在日常的學(xué)習(xí),、工作,、生活中,，肯定對(duì)各類范文都很熟悉吧,。相信許多人會(huì)覺得范文很難寫,？以下是我為大家搜集的優(yōu)質(zhì)范文,，僅供參考,，一起來看看吧

運(yùn)動(dòng)鞋營(yíng)銷策劃書結(jié)束語篇一

××運(yùn)動(dòng)鞋廠創(chuàng)建于2004年,，總部在北京,。具體的制作外包給南方的兩家運(yùn)動(dòng)鞋廠,。××牌運(yùn)動(dòng)鞋有很好的緩沖材料來減輕跑跳時(shí)的震動(dòng),，鞋體鞋面是由高檔帆布,、網(wǎng)面或皮革材料制成，鞋體應(yīng)較輕,，獨(dú)特的sfs(shoes fitble system)設(shè)計(jì)可以使鞋的內(nèi)部根據(jù)不同運(yùn)動(dòng)的受力部位不同而有細(xì)微的差異,，從而防止腳在鞋內(nèi)有任何滑動(dòng)。取名“××”,，是為了顯示穿上××鞋就象飛翔一樣,。

產(chǎn)品定位是“運(yùn)動(dòng)，時(shí)尚,，健康”,。隨著2008北京奧運(yùn)的臨近，全國(guó)正在興起運(yùn)動(dòng)的浪潮,，這其中,，健康是首位的。

產(chǎn)品策劃書

通過前面產(chǎn)品市場(chǎng)機(jī)會(huì)與問題分析,，提出合理的產(chǎn)品策略建議,，形成有效的4p組合，達(dá)到最佳效果,。

1）產(chǎn)品定位,。產(chǎn)品市場(chǎng)定位的關(guān)鍵主要在顧客心目中尋找一個(gè)空位，使產(chǎn)品迅速啟動(dòng)市場(chǎng),。飛特目標(biāo)消費(fèi)者群是廣大青少年及體育愛好者,。定位較容易,。

2）產(chǎn)品質(zhì)量功能方案。產(chǎn)品質(zhì)量就是產(chǎn)品的市場(chǎng)生命,。企業(yè)對(duì)產(chǎn)品應(yīng)有完善的質(zhì)量保證體系,。因此要保證賣出去的每一雙鞋的優(yōu)質(zhì)。

3）產(chǎn)品品牌,。要形成一定知名度,、美譽(yù)度，樹立消費(fèi)者心目中的知名品牌,，必須有強(qiáng)烈的創(chuàng)牌意識(shí),。

4）產(chǎn)品包裝。包裝作為產(chǎn)品給消費(fèi)者的第一印象,，需要能迎合消費(fèi)者使其滿意的包裝策略,。

5）產(chǎn)品服務(wù)。策劃中要注意產(chǎn)品服務(wù)方式,、服務(wù)質(zhì)量的改善和提高,。

產(chǎn)品策劃書

××牌運(yùn)動(dòng)鞋走時(shí)尚健康運(yùn)動(dòng)路線，其目標(biāo)消費(fèi)群為年輕時(shí)尚,，熱愛運(yùn)動(dòng)的新生代,。在形象代言人方面，選擇了與“飛特”所倡導(dǎo)的“運(yùn)動(dòng),，健康”的品牌核心內(nèi)涵相一致的韓國(guó)明星—張娜拉,。

產(chǎn)品策劃書

在激烈的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，不借助大眾媒體的威力廣而告之,，不依靠廣告的轟炸,，品牌能長(zhǎng)久屹立在消費(fèi)者心目中嗎？這一點(diǎn)可以參考天王表和valentino rudy皮鞋的營(yíng)銷工程來進(jìn)行運(yùn)作,。實(shí)際上,，成功運(yùn)營(yíng)的品牌皮鞋很少在電視、報(bào)紙等媒體上做廣告：如百麗,、哈森,、湯普葛羅、星期六等（非國(guó)外品牌）

產(chǎn)品策劃書

服從公司整體營(yíng)銷宣傳策略,，樹立產(chǎn)品形象,，同時(shí)注重樹立公司形象。長(zhǎng)期化：廣告宣傳商品個(gè)性不宜變來變?nèi)?，變多功能了,，消費(fèi)者會(huì)不認(rèn)識(shí)商品，反而使老主顧也覺得陌生,，所以,，在一定時(shí)段上應(yīng)推出一致的廣告宣傳,。廣泛化：選擇廣告宣傳媒體多樣式化的同時(shí)，注重抓宣傳效果好的方式,。

產(chǎn)品策劃書

不定期的配合階段性的促銷活動(dòng),，掌握適當(dāng)時(shí)機(jī)，及時(shí),、靈活的進(jìn)行,，如重大節(jié)假日，公司有紀(jì)念意義的活動(dòng)等,。

產(chǎn)品策劃書

小企業(yè)搞不起大投入,，市場(chǎng)操作上活動(dòng)、廣告要突出特色,，協(xié)調(diào)配合,，努力做到小投入、大氣勢(shì),，著意給參與者營(yíng)造大企業(yè)的印象，注意挖掘社會(huì)意義,。

①建立小型專賣店：在高校集中的教育集中區(qū)設(shè)定小型專賣店,，目標(biāo)：a群體中高校學(xué)生，企劃主題：時(shí)尚,、休閑,、激情；a群體中的大中專在校生信息傳播途徑較窄,，下課后收聽音樂臺(tái)成為其最主要的獲知外界信息的途徑,。

②在大學(xué)生收聽率較高的音樂臺(tái)“流行時(shí)空”等欄目的收聽高峰期強(qiáng)勢(shì)推出幾個(gè)30秒標(biāo)版廣告。

③在類似腦筋急轉(zhuǎn)彎節(jié)目中開設(shè)有獎(jiǎng)問答,，使學(xué)生在游戲參與中不自覺了解到倍福來品牌,。廣告訴求重點(diǎn)：時(shí)尚、低價(jià)位,。

④開展“為下崗媽媽獻(xiàn)愛心”（母親節(jié),。）、“穿倍福來游家鄉(xiāng)”（六一兒童節(jié)）等活動(dòng),?；顒?dòng)商品主題：中童、小童鞋（滯銷品）,。

⑤與各地（地市級(jí)）體委,、足協(xié)、乒協(xié),、體校等單位聯(lián)合舉辦體育活動(dòng),，利用消費(fèi)者對(duì)權(quán)威及專業(yè)機(jī)構(gòu)的信任樹立產(chǎn)品口碑,。

產(chǎn)品策劃書結(jié)束語：目前運(yùn)動(dòng)鞋的目標(biāo)群體主要集中在15—35歲群體，在品牌不斷升值的基礎(chǔ)上,，如何既鞏固完善上述群體,，又能克服營(yíng)銷擴(kuò)展的瓶頸制約？找出自身賣點(diǎn)并擴(kuò)大化,；本著“將錢花在刀刃上”的原則做一定量的計(jì)劃分析,，廣告促銷；開拓多種銷售渠道,；克服鞋業(yè)銷售通?。簬?kù)存（滯銷、斷碼）,；開發(fā)（新款開發(fā),、暢銷追加）。

運(yùn)動(dòng)鞋營(yíng)銷策劃書結(jié)束語篇二

根據(jù)市場(chǎng)特點(diǎn)策劃出一套網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃,。企業(yè)改革經(jīng)營(yíng)方向,，需要相應(yīng)地調(diào)整網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略。市場(chǎng)行情發(fā)生變化,，制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案以適應(yīng)變化后的市場(chǎng),。推出新產(chǎn)品時(shí)，針對(duì)該產(chǎn)品設(shè)計(jì)專屬的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案

行業(yè)外部環(huán)境分析

政治環(huán)境分析,、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

行業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析

消費(fèi)需求分析,、網(wǎng)頁分析

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書方案執(zhí)行期間，經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)達(dá)到：總銷售量為×××萬件,，預(yù)計(jì)毛利×××萬元,，市場(chǎng)占有率實(shí)現(xiàn)××。

1,、網(wǎng)站分析,，主要包括：網(wǎng)站流量分析、站點(diǎn)頁面分析,、網(wǎng)站運(yùn)用技術(shù)和設(shè)計(jì)分析,、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)分析、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)分析等

2,、網(wǎng)站優(yōu)化,，主要包括：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化、網(wǎng)頁標(biāo)簽優(yōu)化,、網(wǎng)頁減肥壓縮,、超鏈接優(yōu)化、頁面內(nèi)容優(yōu)化

3、網(wǎng)站推廣,，主要包括：搜索引擎排名,、相關(guān)鏈接交換、網(wǎng)絡(luò)廣告投放

1）原則：

①服從公司整體營(yíng)銷宣傳策略,，樹立產(chǎn)品形象,，同時(shí)注重樹立公司形象。

②長(zhǎng)期化：廣告宣傳商品個(gè)性不宜變來變?nèi)?，變多功能了,，消費(fèi)者會(huì)不認(rèn)識(shí)商品，反而使老主顧也覺得陌生,，所以,，在一定時(shí)段上應(yīng)推出一致的廣告宣傳。

③廣泛化：選擇廣告宣傳媒體多樣式化的同時(shí),，注重抓宣傳效果好的方式,。

④不定期的配合階段性的促銷活動(dòng)，掌握適當(dāng)時(shí)機(jī),，及時(shí),、靈活的進(jìn)行，如重大節(jié)假日,，公司有紀(jì)念意義的活動(dòng)等,。

2）實(shí)施步驟可按以下方式進(jìn)行：

①策劃期內(nèi)前期推出產(chǎn)品形象廣告。

②銷后適時(shí)推出代理商廣告,。

③節(jié)假日、重大活動(dòng)前推出促銷廣告,。

④把握時(shí)機(jī)進(jìn)行公關(guān)活動(dòng),，接觸消費(fèi)者。

⑤積極利用新聞媒介,，善于創(chuàng)造利用新聞事件提高企業(yè)產(chǎn)品知名度,。根據(jù)策劃期內(nèi)各時(shí)間段特點(diǎn)來書寫網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書，推出各項(xiàng)具體行動(dòng)方案,。行動(dòng)方案要細(xì)致,、周密，操作性強(qiáng)又不乏靈活性,。還要考慮費(fèi)用支出,，一切量力而行，盡量以較低費(fèi)用取得良好效果為原則,。尤其應(yīng)該注意季節(jié)性產(chǎn)品淡,、旺季營(yíng)銷側(cè)重點(diǎn)，抓住旺季營(yíng)銷優(yōu)勢(shì),。

1,、調(diào)配中心依據(jù)訂單情況,，將裁切好的部件排列整齊，等待加工,；

2,、已裁切好的部件如需印刷、削皮,、貼內(nèi)里,、燙印等，均由調(diào)配中心負(fù)責(zé),；

3,、加工好的材料交付給中倉(cāng)備料組，由中倉(cāng)備料組發(fā)料至針車車間加工,。

4,、裁切好的部件如中底板、鞋墊等,，如果不需要特別車縫加工的,，可在完成必要處理后送半成品倉(cāng)庫(kù)

5、在調(diào)配中心,，待所有部件完成后,，一定要將鞋面所有部件質(zhì)量及統(tǒng)計(jì)數(shù)字妥善整理，準(zhǔn)備交付給針車車間,；

運(yùn)動(dòng)鞋營(yíng)銷策劃書結(jié)束語篇三

1,、競(jìng)賽時(shí)間與地點(diǎn)

時(shí)間：20xx年3月04日

地點(diǎn)：蘭州大學(xué)榆中校區(qū)西區(qū)田徑場(chǎng)

2、主辦單位

蘭州大學(xué)基礎(chǔ)醫(yī)學(xué)院學(xué)生會(huì)

3,、競(jìng)賽項(xiàng)目(共40項(xiàng))

1,、田徑項(xiàng)目(21項(xiàng))

①、男子組：(13項(xiàng))

100米,、200米,、400米、800米,、1500米,、3000米，5000米,，4×100米接力,、4×400米接力、跳高,、跳遠(yuǎn),、三級(jí)跳遠(yuǎn)、鉛球

②、女子組：(12項(xiàng))

100米,、200米,、400米、800米,、1500米,、3000米，5000米,，4 ×100米接力,、4×400米接力、跳高,、跳遠(yuǎn),、鉛球

2、趣味性項(xiàng)目：(5項(xiàng))

①,、男子組(2項(xiàng))

100米三足協(xié)同跑,、50米往返插拔旗

②、女子組(2項(xiàng))

100米三足協(xié)同跑,、50米往返插拔旗

3,、集體項(xiàng)目(1項(xiàng))

男女混合4×100米接力

4、方隊(duì)

各班方隊(duì)口號(hào),，隊(duì)列評(píng)比,。

1、各班設(shè)領(lǐng)隊(duì)一名,，教練員兩名,。

2、凡是我院正式學(xué)籍的本科學(xué)生,，思想進(jìn)步,，經(jīng)醫(yī)生檢查身體健康達(dá)到《大學(xué)生體質(zhì)健康標(biāo)準(zhǔn)》者均可報(bào)名參加。(檢查身體由各班自行組織)

3,、為保證運(yùn)動(dòng)會(huì)按時(shí)、圓滿完成,，每人限報(bào)兩個(gè)單項(xiàng)(注：除接力項(xiàng)目和集體項(xiàng)目外,，其它項(xiàng)目均屬單項(xiàng))，并可兼報(bào)一項(xiàng)接力或集體項(xiàng)目;特規(guī)定田賽及100米-800米各項(xiàng)目每班限報(bào)3人,，1500米,，每班限報(bào)2人，

1,、競(jìng)賽規(guī)則

比賽采用國(guó)家體育總局最新審定的《田徑競(jìng)賽規(guī)則》

趣味性比賽規(guī)則見附頁趣味性比賽說明,。

2、競(jìng)賽規(guī)定

1)、檢錄時(shí)間：提前10分鐘檢錄,，提前5分鐘進(jìn)入比賽場(chǎng)地,，三次檢錄不到者按棄權(quán)處理。

2),、比賽所用器材統(tǒng)一由學(xué)生會(huì)提供

1,、各單項(xiàng)男、女均取前6名,，獎(jiǎng)勵(lì)前三名,，按3、2,、1計(jì)分,，參賽人數(shù)不足6人(隊(duì))時(shí)名次遞減一 名錄取，依次類推,，計(jì)分從高,。接力和集體項(xiàng)目獎(jiǎng)勵(lì)前三名。

2,、名次并列者,，得分平均分配。

3,、運(yùn)動(dòng)會(huì)期間評(píng)選三個(gè)“體育道德風(fēng)尚獎(jiǎng)”,，并給予獎(jiǎng)勵(lì)。

根據(jù)本次比賽的情況特做一下說明： 比賽中發(fā)生各種情況下的受傷及因受傷所產(chǎn)生的費(fèi)用都由自己承擔(dān),。 參加本次比賽的各班所有人員都需充分了解比賽中可能會(huì)對(duì)自己造成的傷害,，并對(duì)此作出承諾。

運(yùn)動(dòng)鞋營(yíng)銷策劃書結(jié)束語篇四

進(jìn)一步打開中國(guó)市場(chǎng),，挖掘三,，四線被中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌占有的市場(chǎng)。

基本思路為：

一）,、抓緊高檔,，科技，舒適的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行推廣,。

二）,、將款式落后、中低端的產(chǎn)品大幅度降價(jià),，已獲得價(jià)格優(yōu)勢(shì),，當(dāng)消費(fèi)者習(xí)慣了舒適的耐克鞋但卻沒有便宜的款式時(shí)，將提高中高檔款式的銷量,。

（一）產(chǎn)品市場(chǎng)分析

1,、三四級(jí)市場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)裝品牌主要以李寧,、安踏、361,、特步等國(guó)內(nèi)品牌為主,，一些經(jīng)濟(jì)情況相對(duì)發(fā)展較快的縣級(jí)市場(chǎng)也出現(xiàn)了耐克、阿迪,、kappa,、彪馬等國(guó)際品牌。小縣城運(yùn)動(dòng)品牌銷售勢(shì)頭強(qiáng)勁,，但同時(shí)因?yàn)槿丝谟邢?，大批運(yùn)動(dòng)品牌入駐使得其市場(chǎng)已經(jīng)相對(duì)飽和。而國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋品牌從一開始就從三線市場(chǎng)出發(fā),，多年的駐扎,，已經(jīng)在當(dāng)?shù)匦纬闪朔€(wěn)定的消費(fèi)群體。

2,、運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)著名營(yíng)銷專家李凱絡(luò)說：“未來20年,，三四級(jí)市場(chǎng)會(huì)成為主戰(zhàn)場(chǎng)！”如今,，一二線市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈,、金融危機(jī)的加劇使得不少經(jīng)銷商將目光投入到三四線市場(chǎng)，而在入駐過程中,，一些中高檔品牌往往面臨著無人識(shí)牌的尷尬局面,，有不少經(jīng)銷商表示，相較而言,，運(yùn)動(dòng)裝品牌反而在這些縣級(jí)城市銷售情況良好,。潛力巨大。

（二）消費(fèi)者分析

1,、消費(fèi)者基本特征及夠買行為分析

（1）主要消費(fèi)群體為喜愛運(yùn)動(dòng),，崇尚時(shí)尚的年輕人和有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，開始追求高質(zhì)量生活的中年人,。

（2）年輕人中的炫耀式消費(fèi)

（3）年輕人缺少自主判斷能力,，易跟風(fēng)

2、影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的主要因素

（1）產(chǎn)品質(zhì)量,。產(chǎn)品質(zhì)量是消費(fèi)者考慮的最重要因素,。消費(fèi)者夠買運(yùn)動(dòng)鞋的目的性很明確，即舒適,，安全且時(shí)尚的運(yùn)動(dòng),。

（2）口碑傳播,。主要的消費(fèi)者為青少年,，青少年的跟風(fēng)和炫耀式消費(fèi)無疑是最有效的傳播,。

（3）廣告宣傳。廣告宣傳是消費(fèi)者的主要認(rèn)知途徑,，并對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買行為有極其重要的引導(dǎo)作用,。

（三）競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品分析根據(jù)整個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的基本情況，將競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品劃分為主要競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品和次要競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品,。

1,、主要競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品分析主要競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品是指中低端的運(yùn)動(dòng)鞋。此類產(chǎn)品的特點(diǎn)如下

（1）廣告宣傳力度小,，不做大量宣傳,，認(rèn)知度較低

（2）外形設(shè)計(jì)較簡(jiǎn)單，不容易引起消費(fèi)者注意

（3）價(jià)格較便宜,，與高端產(chǎn)品的差價(jià)較大

（4）質(zhì)量?jī)?yōu)秀,，性價(jià)比高

2、次要競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品分析次要競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品是指高端運(yùn)動(dòng)鞋,。此類產(chǎn)品的特點(diǎn)如下

（1）廣告宣傳力度大,，認(rèn)知度高

（2）外形時(shí)尚新穎，易引起消費(fèi)者注意

（3）價(jià)格較高,，分類明確

（四）產(chǎn)品銷售渠道廠家—地區(qū)代理—專賣店

（一）優(yōu)勢(shì)

1,、品牌影響力大，歷史較長(zhǎng),，認(rèn)知度較廣

2,、產(chǎn)品質(zhì)量好，科技含量高,，其他品牌無法比擬

3,、各體育領(lǐng)域都有其代言人，在青少年中有巨大影響

（二）劣勢(shì)

1,、三四線市場(chǎng)中,，本土品牌有固定的消費(fèi)群體

2、給人的印象中nike的運(yùn)動(dòng)鞋價(jià)格過高

（三）威脅

1,、三四線市場(chǎng)中的本土品牌,，他們更加了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)人群的心理

2、本土品牌的價(jià)格更低

（四）機(jī)會(huì)

1,、隨著中國(guó)體育的不斷進(jìn)步,，有才華的運(yùn)動(dòng)員不斷涌現(xiàn)，簽約中國(guó)運(yùn)動(dòng)員,，使nike更能被中國(guó)消費(fèi)者青睞

2,、搶先其他國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)品牌占領(lǐng)三、四線市場(chǎng),，培育重視的消費(fèi)者

（一）目標(biāo)群體定位熱愛運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的年輕人,，追求高品質(zhì)生活的中年人

（二）產(chǎn)品定位人人必須的消費(fèi)品

（三）營(yíng)銷手段主要手段：報(bào)紙傳單,，電視廣告重要手段：促銷活動(dòng)輔助手段：店員推拉

（一）促銷策略

1、新的專賣店開張之時(shí)將其一二線質(zhì)押的中高端產(chǎn)品打折銷售

2,、打折加贈(zèng)送返卷,，短期內(nèi)將產(chǎn)品切入市場(chǎng)，力求在短期內(nèi)造成區(qū)域銷售熱潮,，并迅速擴(kuò)大產(chǎn)品影響

（二）產(chǎn)品策略

1,、產(chǎn)品功效訴求做工精良，科技含量高,，讓消費(fèi)者體驗(yàn)安全,，舒適的運(yùn)動(dòng)享受

2、產(chǎn)品特點(diǎn)

（1）質(zhì)量?jī)?yōu)秀

（2）科技含量高

（3）種類多,，分類明確

3,、產(chǎn)品定位高檔運(yùn)動(dòng)品牌

（三）價(jià)格策略前期采取中低價(jià)位進(jìn)入市場(chǎng)，培養(yǎng)忠實(shí)消費(fèi)者,，提高認(rèn)知度,，時(shí)機(jī)成熟引入高端產(chǎn)品

（一）準(zhǔn)備階段

（1）制定各地市場(chǎng)啟動(dòng)方案

（2）擬定產(chǎn)品種類，價(jià)格

（3）培訓(xùn)員工,，使員工有專業(yè)的知識(shí)

（4）與媒體單位簽訂合同

（5）渠道確定

（6）完成輔貨

（二）導(dǎo)入階段

（1）電視,、電臺(tái)廣告同時(shí)發(fā)布

（2）報(bào)紙協(xié)助宣傳

（3）銷售通路的建設(shè)與完善

（4）彩色宣傳頁，橫幅懸掛

（三）深入階段

（1）重點(diǎn)時(shí)段電視,、電臺(tái)提醒廣告,。

（2）適量報(bào)紙軟文宣傳

（3）促銷活動(dòng)定期舉行

（4）加大促銷品投放力度