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市場營銷論文選題方向篇一

市場營銷論文是商學院里一門重要的課程,，考察學生對市場營銷理論的理解和運用能力。在這門課程中,，我收獲頗豐,，不僅學到了市場營銷的基本知識和技能，而且通過撰寫論文的過程,，也讓我有了更深刻的認識和體會,。在這篇文章中，我將分享我對市場營銷論文的心得體會,。

第二段：積極思考題目,，選擇適合的課題。

選擇一個好的論文題目十分重要,，它不僅是論文開展的基礎(chǔ),，而且也對后期的研究和成果產(chǎn)生極大影響。在選擇題目的時候,，我首先積極思考,，在市場營銷領(lǐng)域找到一些感興趣或有研究價值的問題，為論文定下一個相對廣闊的方向,。然后,，我進一步確定課題，通過閱讀大量文獻和市場調(diào)查,，對相關(guān)領(lǐng)域進行理性和科學的研究和探究,，選擇了一個適合自己的課題。

第三段：深入研究文獻資料,，系統(tǒng)分析,。

在寫市場營銷論文的過程中，充分調(diào)研和深入分析文獻資料是不可或缺的一個環(huán)節(jié),。市場營銷領(lǐng)域經(jīng)驗豐富的專家和學者已經(jīng)在這方面做過很多有益的探索和研究,，我們可以站在他們的基礎(chǔ)上，不斷進行新的思考和理解,。我在撰寫論文的過程中,，深入查找相關(guān)領(lǐng)域的文獻資料，并將其系統(tǒng)地分析和總結(jié),，提取有用的信息和觀點,，進一步拓展自己的認知范圍,。

第四段：上手操作，策劃實施和推廣,。

撰寫好市場營銷論文不僅需要理論知識,，更需要實際操作能力。從市場調(diào)查到營銷戰(zhàn)略的制定再到投放實施和推廣,，整個過程是一個系統(tǒng)化的,、動態(tài)的過程。我在完成論文的同時,，也一步步進行實踐操作,，通過與實際營銷案例的對比和參考，提升自己的實際操作能力,，為以后的營銷活動打下堅實的基礎(chǔ),。

第五段：結(jié)語。

通過撰寫市場營銷論文的過程,，我不僅強化了理論知識,，更重要的是提高了自己的實際操作能力和研究分析能力,。這使我更加自信地走進職場,，并在工作中不斷成長和發(fā)展。我希望我的這些經(jīng)驗與思考,，能夠幫助到更多的同學和年輕人,，并為他們的成長和發(fā)展增添一份力量。

市場營銷論文選題方向篇二

摘要：營銷戰(zhàn)略是企業(yè)打開市場,，爭取市場所占份額的一個重要手段之一,。市場營銷如何定位市場戰(zhàn)略，如何最大限度的發(fā)掘市場所在的潛力,，使得消費者愿意購買,。同時還要滿足消費者的需求。這些問題直接關(guān)系到企業(yè)命運的生存和發(fā)展,。本文就是想通過自己對于市場營銷策略創(chuàng)新的幾點意見,，希望能夠迎合消費者的消費心理，構(gòu)建合理的市場營銷理念體系,，實現(xiàn)企業(yè)市場占有份額的最大化,。這個是所有企業(yè)更好發(fā)展的一個必經(jīng)之路。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)新,；市場營銷,；戰(zhàn)略；消費需求,。

企業(yè)的市場營銷要以企業(yè)目前的發(fā)展情況對出科學的判斷,，在此基礎(chǔ)之上對其發(fā)展前景作出科學的預測和判斷,，這一點是市場營銷成敗的一個關(guān)鍵因素。除此之外,，市場營銷還要以消費者或者說顧客的需求作為根本出發(fā)點來考慮,，全心全意為人民服務的宗旨是不能改變的。同時,，市場營銷在立足自己企業(yè)發(fā)展前景的基礎(chǔ)之上,，還要同國家政策相符合，符合社會主義和諧社會的要求,，開闊市場,，把社會責任同企業(yè)文化相互結(jié)合起來，貫穿于企業(yè)發(fā)展的過程始終,。我認為企業(yè)營銷要想有所突破,，就必須從以下幾個方面來進行創(chuàng)新：

一、明確市場目標,，樹立營銷理念,。

顧名思義一個理念是一個人發(fā)展和進步的一個指導思想，思想錯了,，其他在思想指導下的行為也不會對,。方向錯了，就會一直錯,。所以作為企業(yè),，我們在進行市場營銷的時候，第一步就是要明確自己的市場目標,，樹立正確的符合需求的營銷理念,。這樣才能更好指導我們的實際的營銷活動，才能真正的使得營銷活動發(fā)揮應有的作用,。

樹立理念是如此的重要,，那么作為企業(yè)，我們?nèi)绾味ㄎ蛔约旱氖袌瞿繕?，如何樹立正確的營銷理念呢,？應該從兩個方面來看，首先,，是企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品,。產(chǎn)品一定要滿足消費者的消費需求，這個是首要的條件?，F(xiàn)代營銷的一個重要特征就是要求企業(yè)不斷發(fā)展創(chuàng)新,，要以實現(xiàn)人類社會可持續(xù)發(fā)展作為終極目標的。產(chǎn)品要有一定的市場需求，一定的區(qū)域的市場容量才能行,，企業(yè)之間的競爭除了商品之間的競爭之外,，還需要有其他附帶利益的競爭，所以企業(yè)營銷的重點要從顧客的感覺,、感情和行動等方面,，設(shè)身處地為消費者著想，不斷發(fā)掘消費者新要求新需求,，讓消費者增加對企業(yè)的忠誠度,。另外一個方面，在目前這種個性化和消費需求多樣化的今天,，市場營銷是一個更新消費者鏈條,、創(chuàng)立自己品牌的一個特別有效的方式，這個能夠使得企業(yè)能夠在更高的層次上面表現(xiàn)自己,，而且市場的競爭也會到了更高的層次,。這個使得企業(yè)面臨更多需要面對的問題，比如國際市場的經(jīng)濟狀況,、比如國家政治政策,、比如資源文化、中間商,、商品價格等等,。要面對這些還要在把握市場全局的基礎(chǔ)之上，開展營銷活動,，要及時的調(diào)整策略,，根據(jù)時代發(fā)展的形勢來開展市場營銷活動。使得消費者能夠在有序的營銷活動中不斷了解品牌,，喜歡這個品牌。

二,、了解市場潛在商機,，滿足消費者的品牌歸屬感。

市場是變幻莫測的,，市場營銷在市場當中開展,，對市場的了解要及時而且準確。市場可以說是一把雙刃劍,，如果順應形勢的發(fā)展,，那么會取得事半功倍的效果；反之,，如果不順應形勢的發(fā)展,，么會取得功倍事半的效果。環(huán)境對于市場營銷活動的推動作用是非常巨大的。

企業(yè)在市場環(huán)境的推動之下,，要如何定位呢,？要在激烈的市場競爭當中如何脫穎而出？我想可以從下面幾點來看,。

樹立自己的企業(yè)品牌形象是非常重要的,，這個品牌形象包括的內(nèi)容是非常廣泛的。不僅單單包括商品的質(zhì)量,，還有在銷售過程當中的產(chǎn)品質(zhì)量,，以及銷售的服務態(tài)度，售后服務如何等等,。站在消費者的角度來看,，要從這些方面不斷的完善自己，增加消費者對于這個產(chǎn)品品牌的認同感,，同時還能夠向社會提供資源節(jié)約,、能源消耗少的、安全便利的產(chǎn)品,。那么制作一個完美的營銷方案就變得特別的重要,，也就成為了企業(yè)在市場競爭中成敗的一個關(guān)鍵條件。這個營銷要適應消費者的習慣和需求才能適應市場需求,，還要不斷的更新企業(yè)的消費理念,，把企業(yè)這個大品牌做大做強，推廣的前提條件是商品真正的質(zhì)量過關(guān),。這樣才能夠使得企業(yè)立于不敗之地,，發(fā)展的更久更遠。市場營銷的創(chuàng)新過程不是一蹴而就的,，它是一個循序漸進的過程,，不能過激過快，但也不能跟不上發(fā)展需要,，掌握好度是非常重要的一點,。有針對性的增加企業(yè)對于消費者的滿足感，對企業(yè)品牌產(chǎn)生歸屬感,。

三,、改變舊的營銷模式，建立全方位的營銷體系,。

任何事物都是有內(nèi)在規(guī)律的,，營銷也不例外。市場營銷的規(guī)律就是顧客的心理和企業(yè)市場營銷這間有著密切的聯(lián)系,，二者是相互依存相互影響的?，F(xiàn)代市場環(huán)境是不斷變化的,，企業(yè)要想面對這種辯護莫測的時候，要逐漸改變以前傳統(tǒng)的營銷模式,，不斷調(diào)整營銷中的模式,。以市場為中心，以顧客為導向,，以有效的合適的方法去占領(lǐng)市場,。

隨著社會生產(chǎn)力的提高，如今的社會市場轉(zhuǎn)向了買房市場,，顧客對于產(chǎn)品的要求逐漸的提高,，更加追求層次上面的，并且向著多方面發(fā)展,。市場營銷隨著經(jīng)濟的發(fā)展,，使得傳統(tǒng)的營銷方案面對了嚴峻挑戰(zhàn)，所以企業(yè)需要轉(zhuǎn)變自己的營銷方案,。要不斷深入對營銷市場的認識,，通過實際的營銷實踐來指導制定新的營銷策略。還要結(jié)合全球發(fā)展的新形勢,，企業(yè)應該把視野放遠與全球,。將企業(yè)文化和顧客的需求結(jié)合到一起，這樣才能在各種因素中尋求到最佳的方案,，最后到達雙贏的成績,。

四、在整合營銷資源的基礎(chǔ)之上,，發(fā)揮市場優(yōu)勢的最大化,。

市場營銷需要企業(yè)的整體戰(zhàn)略決策作為支撐，以產(chǎn)品或服務為載體,，以最低的營銷投入提升載體的價值,，在創(chuàng)造或傳遞新價值的過程中，實現(xiàn)企業(yè)價值的最大化,。企業(yè)在開發(fā)營銷的時候,，要樹立自己的名牌意識，這樣對競爭對手來說是一個非常有力的優(yōu)勢,。

如何整合自己的營銷資源，首先就是要不斷更新自己的品牌以及設(shè)計等等,，提高本身的硬件條件,，在制定營銷策略之后，還要把服務,、售后等等都聯(lián)系到一起,，形成一個完整的營銷鏈條。這樣主動去面對市場，充分運用有效的營銷手段,，這樣才能發(fā)揮最大的效益,，才能夠?qū)Y源進行合理再分配，實現(xiàn)市場優(yōu)勢以及最大增值,。

企業(yè)市場營銷風格是在企業(yè)發(fā)展中長期沉淀所形成的,，具有企業(yè)自身的特點。對現(xiàn)代市場營銷本質(zhì)的深刻揭示,，可以為現(xiàn)代企業(yè)構(gòu)建營銷理念提供理論基礎(chǔ),。市場營銷要對消費者心理加以誘導，適應消費者心理的過程,，促成消費行為實現(xiàn),。營銷人員可以借助調(diào)研識別消費者需求，為制定營銷策略提供信息和細分市場,，并評估營銷規(guī)劃與促銷活動的效果,。要以質(zhì)量為基礎(chǔ)，樹立企業(yè)形象和鮮明的企業(yè)經(jīng)營理念,，以消費者需求為中心,，運用各種途徑將企業(yè)的經(jīng)營理念表達出來，為企業(yè)的生存和發(fā)展服務,。（作者單位：沈陽師范大學）,。

[1]張坤炎.市場營銷中應如何與客戶交流[j].中國城市金融，20xx,，（7）.[2]高建中.多元化市場情況下市場營銷的渠道管理[j].財經(jīng)界,，20xx，（12）.[3]汪浩.淺談企業(yè)的市場營銷策略[j].經(jīng)營管理者,，20xx,，（23）.[4]郭建慶.對市場營銷上水平的思考與探索[j].商業(yè)文化，20xx,，（12）.[5]王波.市場營銷人員核心能力體系研究[j].中國市場,，20xx，（49）.[6]朱天博.市場營銷組合及影響因素分析[j].全國商情,，20xx,，（22）.

市場營銷論文選題方向篇三

作為市場營銷專業(yè)的學生，在課程學習中需要不斷交寫論文,，這些論文內(nèi)容不僅關(guān)乎學習成績,，更關(guān)系到實際的市場營銷工作實踐。在完成多篇市場營銷論文后,，我有了一些心得體會,，希望能與大家分享,。

第一段：構(gòu)思論文。

構(gòu)思論文是完成一篇好的市場營銷論文的前提,。在構(gòu)思的過程中,，我們首先需要考慮的是題目的選取。論文題目的選取不能夠過于寬泛,，需要具有一定的針對性和可操作性,。其次，我們需要具有深入思考的能力,，將市場營銷領(lǐng)域里不同的問題進行分析,，并綜合自己的實際經(jīng)驗，選擇一個恰當?shù)脑掝},。構(gòu)思論文時還要遵循策略性思考的原則,，即從整體上出發(fā)，思考具體的解決方案,。在構(gòu)思的過程中,，我們還需要關(guān)注文獻資料的搜集，形成一定的知識體系,，為后續(xù)的論文寫作打下堅實的基礎(chǔ),。

第二段：撰寫論文。

在撰寫論文的過程中,，我們需要注意論文的框架結(jié)構(gòu),，確保主旨性和嚴密性。主體部分要求邏輯性強,，可以依據(jù)不同的論題進行編排,。撰寫論文需要將市場營銷領(lǐng)域里的各種知識和策略進行整合，切忌前后矛盾,。在撰寫時我們還需要關(guān)注文獻資料的引用和內(nèi)容的來源標注,，避免學術(shù)不端行為。此外,，我們需要認真審校論文,，保障邏輯的通順和文章的整體結(jié)構(gòu)的清晰。

第三段：論文實際應用,。

市場營銷論文雖然是學術(shù)性的文章,，但卻具有重要的實際應用價值。我們需要意識到紙上談兵和實際應用之間的差異性,，理論性的文章不一定能夠直接拿到業(yè)界應用,，需要根據(jù)市場營銷的實際情況進行實踐。在實踐中,，我們需要深入理解市場營銷過程的本質(zhì)和原理,，并適時進行學術(shù)結(jié)合實踐類型的工作，讓自己的實踐能夠獲得一定的進展和理論提升,。

第四段：論文重點,。

論文重點不僅是學術(shù)性的問題,，更關(guān)乎市場營銷實踐過程中的重要問題。在寫論文時,，我們需要確保論文重點明確,、精簡。論文重點可以由研究項目所在的領(lǐng)域和研究目的來確定,，它可以圍繞研究問題所在領(lǐng)域的技術(shù)和方法來展開,。論文重點是對一個營銷問題進行分析和挖掘的核心，是貫穿整篇論文的基礎(chǔ),，可以直接體現(xiàn)學生在市場營銷領(lǐng)域的實際學習和應用能力,。

第五段：總結(jié)。

總之,，市場營銷專業(yè)的學術(shù)研究往往是跨學科的,，多樣的市場營銷領(lǐng)域所涉及的問題也非常復雜而多變。在論文寫作過程中,，我們不僅要具備課堂知識的基礎(chǔ),，還要有一定的學術(shù)探究和獨立思考的能力。市場營銷學術(shù)論文的撰寫要像家族的典范一樣,，如果論文不能實際應用到市場營銷實踐中,，那么最終的意義也無法得到充分體現(xiàn)。因此,，在完成市場營銷論文的過程中，我們需要保持專業(yè)性和操作性,。只有真正理解市場營銷領(lǐng)域的基本原理,，并能夠深入挖掘其中的價值,，才能在未來的工作中不斷成長并有所創(chuàng)新,。

市場營銷論文選題方向篇四

實踐教學是實現(xiàn)職業(yè)教育培養(yǎng)目標的關(guān)鍵的教學環(huán)節(jié)。在市場營銷教學中重視實踐性教學,，強調(diào)實際操作能力，要深入社會和企業(yè)的市場營銷實踐中,，讓學生運用學到的知識和方法去發(fā)現(xiàn)問題,、分析問題和解決問題，從而掌握市場營銷專業(yè)技能，提高實際操作能力和綜合素質(zhì),。

一,、市場營銷專業(yè)加強實踐教學環(huán)節(jié)的重要意義,。

實踐教學是培養(yǎng)學生創(chuàng)新能力的關(guān)鍵途徑。實踐能力主要包括基本生活能力,、動手操作能力,、學習思考能力,、人際交往能力,、職業(yè)活動實踐能力等。實踐能力是創(chuàng)新能力形成和發(fā)展的重要前提條件，創(chuàng)新的結(jié)果和效果要通過實踐活動在現(xiàn)實世界中體現(xiàn)出來,。

實踐教學是提高教學質(zhì)量的根本保證,。加強提高學生的實踐能力，推動學校實踐環(huán)節(jié)教學改革,，加大實踐教學研究的廣度和深度,，明確實踐教學的目標體系，對于深化實踐教學改革,，提高實踐教學質(zhì)量有著重要意義,。

實踐教學是適應區(qū)域結(jié)構(gòu)調(diào)整的必然要求,。市場營銷專業(yè)應增強學生專業(yè)適應性的思路，強化專業(yè)實踐技能,，更好地為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展服務。

二,、如何在市場營銷教學中應用實踐教學,。

1.校內(nèi)實踐。實踐教學由校內(nèi)實踐教學和校外實踐教學兩部份組成,，要使實踐教學達到預期的效果首先要確保校內(nèi)實踐教學的質(zhì)量,。

首先，要有計劃,、有組織地編寫實訓系列教材,。實訓教材不同于純理論性教材，編寫實訓教材不能閉門造車,，應根據(jù)實踐教學計劃,，廣泛開展調(diào)查研究，充實企事業(yè)單位的實際資料,。

其次,，要注重培養(yǎng)教師的實踐能力,。一是要選派一些理論扎實、業(yè)務水平高的教學骨干到企事業(yè)單位任職,，具體從事營銷管理活動,；二是可以從企事業(yè)單位聘任既有豐富的實踐背景，又有深厚的理論積淀的優(yōu)秀營銷管理人員充實教師隊伍,；三是要改進當前學校人才評價體系,，在注重教師學歷、職稱的同時,，重視教師的實踐能力,。

第三，是要注重教學方式的多樣化,。除傳統(tǒng)的課堂教學外,，可以采取演講、討論,、案例分析,、課堂模擬、項目研究等多種方法,。在教學過程中,，鼓勵學生發(fā)表見解，提高學生的思維能力,、表達能力和溝通能力,，激發(fā)學生的內(nèi)在潛質(zhì)。

2.校外實踐,。學校的實踐教學離不開企業(yè)的支持,，深化學校與企業(yè)的合作是為學生提供一個既穩(wěn)定又貼近現(xiàn)實社會需求的實踐平臺的重要途徑。學生可以在對口企業(yè)獲得更多的實習和實際上崗操作機會,，使學生更加全面地了解一個產(chǎn)品和企業(yè),，包括產(chǎn)品知識、企業(yè)概況,、行業(yè)市場環(huán)鏡,、崗位職責、業(yè)務工作規(guī)范等,，培養(yǎng)學生產(chǎn)品產(chǎn)品鑒別能力,、市場調(diào)查能力、推銷能力,、談判能力,、與人共事能力和社會適應能力等，并為學生未來的就業(yè)和成才開拓現(xiàn)實途徑,。

校外實習基地是校企合作的橋梁,，是師生接觸管理實踐的載體,。實習基地的建設(shè)是一個長期的、持續(xù)的過程,，學校要關(guān)注基地企業(yè)的管理與營銷發(fā)展,，積極開展業(yè)務交流與合作，善于從理論視角為企業(yè)把脈,，為企業(yè)解決營銷難題,。學生實習內(nèi)容要精心準備，根據(jù)學生專業(yè)方向,，安排助理崗位,，通過扎實的營銷實踐培養(yǎng)興趣、深化專業(yè)知識的學習,。

市場營銷論文選題方向篇五

市場營銷是現(xiàn)代企業(yè)不可或缺的一項核心業(yè)務,。在市場經(jīng)濟的競爭中，只有不斷優(yōu)化和升級市場營銷策略,，才能夠在激烈的市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢,，取得成功。在市場營銷的實踐過程中,，個人也會有一些心得和體會,。本文將圍繞“市場營銷心得體會論文總結(jié)”這個主題，在結(jié)合實際案例和理論分析的基礎(chǔ)上,，總結(jié)自己的心得和感悟,。

第二段：市場定位決定一切。

市場定位是市場營銷的核心環(huán)節(jié)之一,。只有正確地把握市場定位,，企業(yè)才能夠更加精準地鎖定目標客戶群體，制定更加有效的營銷策略,。在我的工作實踐中，我們曾經(jīng)遇到過一家小型家具店鋪,，由于沒有正確把握市場定位,，使得他們的產(chǎn)品和品牌形象不夠突出，最終導致店鋪的生意非常慘淡,。但是,，在我?guī)椭麄冎匦露ㄎ皇袌霾⑨槍π缘刂贫艘恍I銷策略之后，店鋪的生意得到了較好的發(fā)展,。因此,，在市場營銷的實踐中，市場定位決定一切,。

第三段：內(nèi)容創(chuàng)造生動傳遞品牌,。

在當今信息社會,，市場營銷的形式和手段也在不斷更新。隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起,，營銷內(nèi)容創(chuàng)造和傳遞變得越來越重要,。通過網(wǎng)站、微信公眾號,、短視頻等多種渠道傳遞生動有趣的品牌故事,，可以吸引更多消費者對其產(chǎn)生關(guān)注，提升品牌知名度和美譽度,。例如,，在某次推廣活動中，我們通過對產(chǎn)品的功能性特點和獨特的設(shè)計風格進行傳播,，并針對產(chǎn)品的特點制作了一些短視頻,，最終獲得了很大的推廣效果和好評，證明了內(nèi)容創(chuàng)造對于營銷的重要性,。

第四段：有針對性的市場分析和精細運營,。

要想實現(xiàn)市場營銷的成功，企業(yè)不僅需要有良好的市場定位和創(chuàng)新的營銷手段,，還需要對市場進行有針對性的分析,，發(fā)現(xiàn)潛在的商機和客戶需求。只有對市場進行全面深入的調(diào)查研究并適時調(diào)整營銷策略,，才能形成強大的市場競爭力,。同時，精細運營也是營銷的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一,。例如,，及時對客戶反饋進行回應，不斷優(yōu)化服務流程等措施,，也是提升品牌認知和客戶滿意度的有效手段,。

第五段：結(jié)語。

市場營銷是企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要因素,，只有不斷加強學習,，總結(jié)和總結(jié)自己的實踐經(jīng)驗，才能夠在激烈的市場競爭中立于不敗之地,。以上總結(jié)的心得與感悟,，希望對于大家在之后的市場營銷實踐中有所幫助。

市場營銷論文選題方向篇六

摘要：市場營銷專業(yè)是我國高校中開設(shè)最普遍的專業(yè)之一,，重點,、普通院校對市場營銷人才培養(yǎng)目標各不相同。很多普通高校在市場營銷專業(yè)建設(shè)方面取得了良好效果,，但也存在一些不足與理由,，加強師資隊伍建設(shè),、課程建設(shè)、學生對外交流,、校企深度合作,，是推動普通高校市場營銷專業(yè)建設(shè)的有效措施。

關(guān)鍵詞：普通高校;市場營銷專業(yè);理由;措施,。

市場營銷專業(yè)是我國高校中開設(shè)最普遍的專業(yè)之一,，全國共有477個。各類高校對市場營銷人才培養(yǎng)目標各不相同,，重點高校側(cè)重培養(yǎng)研究型人才,，普通高校重點培養(yǎng)應用型人才，很多普通高校在市場營銷專業(yè)建設(shè)方面取得了良好效果,。

一,、營銷人才培養(yǎng)的優(yōu)勢。

1,、人才培養(yǎng)方案中加大營銷實務課程和實踐實訓比重,。

從人才培養(yǎng)方案看，普通高校市場營銷專業(yè)普遍重視對學生實踐能力培養(yǎng),，設(shè)置了較多的營銷實務課程和實踐實訓環(huán)節(jié),。以作者所在的高校為例，167個學分的教學計劃中,，設(shè)置了15門營銷實務課程,，實踐實訓課時達到198課時。

2,、人才培養(yǎng)過程中著力打造培養(yǎng)學生創(chuàng)新實踐能力的新平臺,。

普通高校紛紛以學生創(chuàng)新實踐活動為抓手，通過開展營銷大賽,、營銷管理模擬,、創(chuàng)新實踐課題等實踐活動，課內(nèi)與課外相結(jié)合,，著重理論與實踐相互檢驗的環(huán)節(jié),，打造市場營銷專業(yè)學生創(chuàng)新實踐能力培養(yǎng)的課外新平臺。

3,、人才培養(yǎng)效果比較顯著，社會評價良好,。

普通高校市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)效果一般比較好,，就業(yè)率明顯高于其他專業(yè)。市場營銷專業(yè)的學生還積極參加各項實踐活動,，獲得各種營銷大賽,、創(chuàng)業(yè)大賽,、創(chuàng)新實踐課題獎項的學生相對也多一些。

二,、專業(yè)建設(shè)中存在的主要理由,。

1、師資隊伍方面的不足與理由,。

根據(jù)學校的發(fā)展與專業(yè)定位,，師資隊伍不足主要體現(xiàn)在三個方面：第一是專業(yè)教師人數(shù)偏少，目前,，所有必修課程不得不上大課,，這是學生最不滿意的，也是教師急切希望轉(zhuǎn)變的狀況,。第二是一些青年教師缺乏企業(yè)(行業(yè))背景,，科研成果不能很好地用于教學。第三是缺少市場營銷領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物,，無疑影響了市場營銷專業(yè)的影響與地位,，也制約了高層次課題的承接。

2,、課程建設(shè)方面的不足與理由,。

首先，市場營銷專業(yè)教學中存在一定程度的課程內(nèi)容重疊理由(與經(jīng)管理其他專業(yè)),，對這一理由有待優(yōu)化課程設(shè)置和課程內(nèi)容設(shè)置,。其次，市場營銷專業(yè)各門課程的廣度和深度有待提高,，避開大學教育過度職業(yè)化,。再次，專業(yè)課程設(shè)計尚未真正做到與時俱進,，尤其是對一些新興的學科領(lǐng)域重視不夠,。專業(yè)課程建設(shè)缺少若干高質(zhì)量的特色課程、精品課程,。

3,、學生對外交流的不足與理由。

近年,，各高校學生出國留學與交流的人數(shù)不斷增加,，但總體情況來看，普通市場營銷專業(yè)學生的國際交流較少,。高校有各種對外交流活動,，例如游學、調(diào)研、帶薪實習等,，市場營銷專業(yè)學生參加數(shù)量不多,，一定程度上是宣傳不夠。另外,，學生與國內(nèi)其他高校交流也不多,。因此普通高校需要加強對外交流，開拓學生視野,，增強對外交流能力,，提高學生的綜合素質(zhì)。

4,、校企深度合作的不足與理由,。

普通高校一直在探索市場營銷專業(yè)的特色化、差別化競爭和發(fā)展戰(zhàn)略,。作為普通院校,，考研不是學生的主要就業(yè)方向，大部分學生仍然是去企業(yè)就職,，雖然學生總體就業(yè)情況良好,，但進入著名大型企業(yè)的人數(shù)還較少。如果能與一些大企業(yè)進行合作,，改善人才培養(yǎng)模式,，一方面可以進一步提升教師的產(chǎn)學研與教學結(jié)合實際的能力，另一方面可以提高學生的就業(yè)競爭力,。

三,、采取的策略及改善措施。

1,、針對師資隊伍理由的改善措施,。

針對師資隊伍數(shù)量和質(zhì)量中存在的不足，可從以下方面加強師資隊伍的建設(shè)：第一,，引進若干名專業(yè)教師,，以便進行專業(yè)課的小班化教學，提升教學效果和學生培養(yǎng)質(zhì)量,。第二,，加強教師的在職培訓、進修和國內(nèi)外訪學,，尤其是加強國際交流和訪學,，提升教師的知識結(jié)構(gòu)和業(yè)務能力。第三,，鼓勵教師去企業(yè)開展產(chǎn)學研踐習,，提高理論應用實踐的能力,，達到教學相長目的.。第四,，加強與國內(nèi)其他著名大學的合作，或聘請有影響的專家學者作為領(lǐng)軍人物或兼職教授,，從整體上提升專業(yè)的影響力,。

2、針對課程建設(shè)理由的改善措施,。

通過課程的合理設(shè)置,、教材的科學選用以及授課教師之間的整體協(xié)調(diào)來逐步解決課程重疊理由;保證學科教育的廣度和深度，科學和人文素養(yǎng)需要適當加強,，學校層面須加強基礎(chǔ)教學和通識教育;傳統(tǒng)課程與時俱進,，鼓勵教師采用國際通行的一流教材，以最為便捷地與國際一流大學的教學內(nèi)容保持一致;引進介紹新興課程,，跟蹤學科最新發(fā)展,，適當開設(shè)一些前沿選修課程;重視強化市場分析基礎(chǔ)，加強學生的統(tǒng)計和計量訓練,。

3,、針對學生對外交流理由的改善措施。

學校,、院系能進一步提供更多的國際交流機會,，對提升市場營銷專業(yè)學生的國際化視野很有幫助。同時,，可以加強與本專業(yè)其他高校學生之間的交流,，首先是立足同一省市兄弟院校本專業(yè)學生之間的交流，可以舉辦主題交流會,。其次是國內(nèi)其他省份綜合型高校的營銷專業(yè)學生之間的交流,，通過參加本專業(yè)的全國競賽，還可以與其他院校聯(lián)合舉辦相關(guān)比賽或交流活動,。

4,、針對校企深度合作理由的改善措施。

市場營銷專業(yè)一直在探索以學生為中心,，打造課內(nèi)與課外相結(jié)合,、教學與研究、理論與實踐相結(jié)合的應用型人才培養(yǎng)模式,。近幾年連鎖經(jīng)營行業(yè),、電子商務行業(yè)發(fā)展都很快，大量需要營銷方面的人才,，市場營銷專業(yè)可以加強與這些企業(yè)的深度合作,，建立更多的高質(zhì)量產(chǎn)學研基地，進行校企合作的人才培養(yǎng)模式改革。作者所在的學校4月與統(tǒng)一超商(上海)便利有限公司達成合作協(xié)議,，以校企合作,、互助共贏為目標，共建“上海海洋大學統(tǒng)一連鎖經(jīng)營管理定向班”,，在產(chǎn),、學、研方面開展廣泛的合作,，提高人才與市場的融合對接度,，構(gòu)建產(chǎn)、學,、研一體化機制,，實現(xiàn)學校與用人單位的合作雙贏。

[1]周朝霞,，嚴焰,，徐磊.以應用能力為核心的市場營銷人才培養(yǎng)改革探索[j].教育教學論壇.2010(27)。

[2]吳錦峰.普通院校市場營銷專業(yè)建設(shè)理由及策略探討[j].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè),，2011(1),。

[3]曹慧娟，胡月英.能力導向的市場營銷本科人才實踐培養(yǎng)模式探討[j].安徽科技學院學報,，(2),。

市場營銷論文選題方向篇七

市場營銷是一種經(jīng)營手段，用于吸引用戶,，推銷產(chǎn)品或服務,。最近，我經(jīng)歷了一次市場營銷活動,，我深受啟迪,，認為它對于企業(yè)和消費者共同受益。在本文中,，我將分享我對市場營銷的心得體會,，總結(jié)我從這次經(jīng)歷中獲得的收獲和經(jīng)驗。

第二段：市場營銷的目標,。

市場營銷的主要目標是打造品牌,、提高銷量和贏得更多客戶。通過分析競爭對手,、了解消費者需求,、開展廣告宣傳和銷售促銷活動等手段，企業(yè)可以更好地為消費者提供服務和產(chǎn)品,。在最新一次經(jīng)驗中,，我注意到公司利用現(xiàn)代營銷手段,，為產(chǎn)品宣傳做出了大量投資，如社交媒體廣告,、在線視頻和市場研究等,。通過這些手段，企業(yè)有效地實現(xiàn)了市場營銷目標,，吸引了更多的客戶,，提高了銷量，贏得了用戶的忠誠度,。

第三段：市場營銷的利弊。

市場營銷可以讓企業(yè)擁有更好的機會與消費者建立信任和忠誠度,，但也會有一些負面影響,。市場營銷可能會增加企業(yè)的營銷成本，也會引起垃圾郵件和推銷電話等負面現(xiàn)象,。然而,，最新一次活動中的營銷活動表現(xiàn)出了不同的特點。企業(yè)最大限度地減少了對消費者的騷擾,，且采用低成本的營銷手段,，如社交媒體平臺，以更加高效,、可持續(xù)的方式進行產(chǎn)品宣傳,。因此，我認為市場營銷同樣可以促進企業(yè)的增長,，同時也不會對消費者造成過多干擾或心理壓力,。

第四段：市場營銷中的戰(zhàn)略和策略。

市場營銷的策略和策略選擇取決于行業(yè)和目標市場,。在本次營銷活動中,，企業(yè)采用了類似的策略和策略，通過社交媒體策略,、帖子和廣告,，擴大品牌曝光度。此外,，在活動中,，他們還使用戶參與該品牌的產(chǎn)品，通過提供獎品和優(yōu)惠券吸引用戶,。在多種策略和策略的共同作用下,，企業(yè)成功地獲取了更多的客戶和更高的用戶滿意度。

第五段：結(jié)論,。

在我的觀點中,，市場營銷是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素,。通過與消費者建立良好的關(guān)系和品牌忠誠度，企業(yè)可以獲得持久的成功,，并增強品牌的知名度,。當然，為了讓市場營銷發(fā)揮最佳效果,，企業(yè)需要在策略和策略方面持續(xù)嘗試和改進,。總的來說,，我認為市場營銷是一種充滿挑戰(zhàn)和機遇的行業(yè),，它需要企業(yè)和消費者之間的信任和合作，才能取得始終如一的成功,。

市場營銷論文選題方向篇八

摘要：市場營銷是鏈接企業(yè)與消費者的紐帶,，是實現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品的營銷流動，保障企業(yè)的生產(chǎn)能夠適應社會發(fā)展中的消費者消費需求的重要途徑,。

本文闡述了當前企業(yè)市場營銷的主要特點,，對當前企業(yè)市場營銷存在的問題及其創(chuàng)新措施進行了探討分析。

關(guān)鍵詞：企業(yè)市場營銷;特點;問題;創(chuàng)新;措施,。

隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展,，大多數(shù)企業(yè)的高層管理人員都已比較重視營銷工作，但是在營銷管理中具有明顯的局部性,，不系統(tǒng),、不全面，常常造成營銷管理缺位,，導致營銷部門以外的其他部門不能充分發(fā)揮營銷職能,。

基于此，以下就企業(yè)市場營銷存在的問題及其創(chuàng)新進行探討,。

當前市場營銷的特點主要體現(xiàn)在：(1)市場營銷趨勢日益國際化,。

經(jīng)濟全球化和一體化意味著國與國之間的貿(mào)易壁壘被逐漸消解，人力和物力資源在全世界市場的自由流動和自由配置,，產(chǎn)品生產(chǎn)全球化,，人力資源分工全球化等帶來的必然是企業(yè)競爭的國際化。

新經(jīng)濟時代的到來,，跨國公司顯然已經(jīng)成為了推動經(jīng)濟全球化的主要推動力,，產(chǎn)品的生產(chǎn)和交換不再囿于地域的局部限制，同時也附上了“國際產(chǎn)品”的標簽,。

企業(yè)要想獲得盈利和達成預定的營銷目標,，只有將產(chǎn)品營銷之道的航標瞄準全球市場，將自己的生存和獲利空間盡可能地最大化,。

傳統(tǒng)的市場營銷方式目光主要聚焦于企業(yè)短期利潤的獲得,，即關(guān)注暫時性的銷售業(yè)績,。

市場經(jīng)濟背景下，企業(yè)新的營銷理念主要發(fā)生了以下幾個方面的轉(zhuǎn)向：首先,，企業(yè)市場營銷目標可持續(xù)化,。

企業(yè)希望通過對自身品牌文化的推廣和營銷來開拓市場，滿足消費者的消費需求來壯大消費群體,，增強消費者對企業(yè)品牌的依賴性,，從而取得產(chǎn)品在市場上的占有率。

其次,，注重營銷關(guān)系鏈中合作,，企業(yè)與企業(yè)間強強聯(lián)合，以互利共贏的理念建立起銷售渠道的合作關(guān)系,，最大程度地優(yōu)化資源配置,。

努力整合好市場中的可共享資源，平衡好企業(yè)之間既競爭又合作的關(guān)系,。

2.1對企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)作用的忽視。

網(wǎng)絡(luò)如同人體的血管,，要依靠市場營銷實現(xiàn)資金的循環(huán),，保證企業(yè)的生存成長。

在這個網(wǎng)絡(luò)中,，任何部分的病變,，都可能損傷企業(yè)的肌體，乃至企業(yè)的生命,。

國內(nèi)多數(shù)企業(yè)并沒有在市場網(wǎng)絡(luò)上下功夫,，它們只注重產(chǎn)品生產(chǎn)，無計劃,、無目標地銷售產(chǎn)品,，這樣，不僅浪費營銷資源,，而且無法取得好的營銷業(yè)績,。

2.2市場營銷中顧客服務體系的創(chuàng)新存在不足。

顧客是上帝,，失去了顧客企業(yè)就無法生存,。

但很多企業(yè)卻只顧眼前利益，在市場營銷中,，忽視了顧客服務體系的創(chuàng)新,，只開展一些單純的售后服務，并且大多數(shù)是等顧客有了問題后找上門才提供服務,。

也有很多企業(yè)只是簡單地委托某些維修企業(yè)進行售后服務,，并沒有把顧客服務納人企業(yè)整個營銷系統(tǒng),，也沒有進行足夠的培訓及經(jīng)費支持，直接影響到顧客服務的質(zhì)量,。

顧客服務體系的創(chuàng)新是贏得顧客忠誠度的最重要因素,。

只有把顧客服務體系納入到市場營銷系統(tǒng)中，在方式方法上不斷創(chuàng)新,，才能為企業(yè)爭取到顧客,。

3.1建立起以市場為導向的科學、高效的營銷網(wǎng)絡(luò),。

營銷網(wǎng)絡(luò)可以促進商品流通,。

隨著市場經(jīng)濟的深入發(fā)展，企業(yè)營銷意識的增強,，網(wǎng)絡(luò)也被賦予了營銷推廣的重要職能,。

企業(yè)內(nèi)部所有部門及員工都必須樹立起市場營銷觀念，服從市場營銷,，服務于市場營銷,，全面樹立“市場第一、顧客至上”的營銷理念,。

企業(yè)要以市場為導向,，根據(jù)市場營銷的需要來確定企業(yè)的職能部門及其人員配置，分配經(jīng)營資源,，決定企業(yè)總體發(fā)展方向,。

要不斷改革流通渠道，導人新的渠道模式,，壯大客戶群體,，形成多角度、多層次,、立體交叉的營銷網(wǎng)絡(luò),，要不斷開發(fā)新的營銷形態(tài)和模式，開拓營銷網(wǎng)點,，拓展企業(yè)產(chǎn)品市場占有率,。

當然企業(yè)在開拓營銷網(wǎng)絡(luò)的過程中一定要堅持社會責任的原則，要依法辦事,，不可違法經(jīng)營,，如企業(yè)要按法律要求保護消費者及其利益，并使其享受應該享有的權(quán)利,，既要滿足消費者的需要和欲望,，又要符合道德規(guī)范，符合消費者和整個社會的長遠利益,。

3.2樹立以產(chǎn)品,、服務質(zhì)量競爭為主,，價格競爭為輔的現(xiàn)代營銷理念。

從國際大環(huán)境來看,，隨著全球經(jīng)濟一體化步伐的`加快,，信息技術(shù)的不斷發(fā)展，使企業(yè)的營銷環(huán)境發(fā)生了巨大的變化,。

高科技營銷手段的廣泛應用,，信息高速流動，產(chǎn)品硬件標準趨同,，公平,、有序的市場競爭環(huán)境逐漸形成，商品的品種,、質(zhì)量和價格大體相當,，利潤已低到接近成本且平均化，這一切使價格競爭幾乎達到極限,，在價格不能成為企業(yè)競爭的主要手段時,，企業(yè)之間競爭主要轉(zhuǎn)向非價格的競爭，包括通過產(chǎn)品的品種,、質(zhì)量,、性能、專利,、品牌、款式,、特色,、包裝等各種促銷活動來喚起顧客的購買欲望，并使其購買產(chǎn)品,，從而達到戰(zhàn)勝競爭對手的目的,。

營銷是一個使生產(chǎn)者、經(jīng)營者,、消費者,、政府和社會都能獲益的過程，其核心是“以人為本,、尊重人,、關(guān)心人、方便人,、為他人著想,、換位思考”。

在新世紀,，營銷手段必須要滿足以客戶需求為核心的當代市場經(jīng)濟的要求,。

需要識別顧客的需求和欲望,，確定某個組織所能提供最佳服務的目標市場，設(shè)計適當?shù)漠a(chǎn)品,、服務和計劃方案,，以滿足這些市場的需要，其目的是通過與重要的客戶建立有特定價值傾向的關(guān)系,，創(chuàng)造顧客滿意并且獲取利潤,。

4.1綠色營銷。

新世紀隨著綠色浪潮的興起綠色需求變得越來越多,，從而推動了綠色市場的迅速發(fā)展,。

由于綠色市場規(guī)模的持續(xù)擴大，這就必然要求企業(yè)以綠色營銷觀念作為指導,，從而盡量的滿足各國消費者的綠色需求,。

這里說的綠色營銷觀念是指企業(yè)以消費者的綠色消費為出發(fā)點與中心，以綠色文化為其價值觀念,，以環(huán)境保護觀念為其經(jīng)營指導思想,，力求滿足消費者綠色消費需求的營銷策略。

4.2網(wǎng)絡(luò)營銷,。

互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)是一種利用通訊線路,，將全球電腦納入國際聯(lián)網(wǎng)的信息傳送系統(tǒng)必將是未來市場營銷最重要的渠道。

網(wǎng)絡(luò)營銷的特性包括;可二十四小時隨時隨地地提供全球性營銷服務;電腦可儲存大量的信息,，代消費者查詢,，可傳送的信息數(shù)量與精確度，遠超過其他媒體,。

網(wǎng)絡(luò)營銷能因應市場需求,，及時更新產(chǎn)品或調(diào)整價格，減少印刷與郵遞成本,。

4.3知識營銷,。

知識營銷是通過知識的積累，技術(shù)及產(chǎn)品的創(chuàng)新,，來滿足市場需求,，依靠智力創(chuàng)造企業(yè)價值，實現(xiàn)企業(yè)營銷戰(zhàn)略的一種管理活動,。

其不僅注重產(chǎn)品的售后服務,，還重視產(chǎn)品的售前“知識營銷”，讓消費者了解和接受新知識,，進而認識和了解產(chǎn)品,，產(chǎn)生購買欲望。

例如中國聯(lián)想的“先教電腦，再賣電腦”的做法,，就是典型的知識營銷,。

4.4體驗營銷。

體驗營銷就是為了滿足消費者需求,，以有形產(chǎn)品為載體,，通過對產(chǎn)品或服務提供過程和環(huán)境的精心設(shè)計使消費者獲得最大限度的精神滿足，從而提高消費者滿意度,。

隨著人民生活水平的不斷提高,，生活品質(zhì)的不斷提升，人們的消費觀念以及消費要求逐漸提高,，產(chǎn)品不僅僅需要滿足自身的價值,，同時也要能夠給消費者帶來精神體驗，獲得精神愉悅,。

因此,，企業(yè)應根據(jù)消費市場的實際變化情況，探索消費需求的新動態(tài),，最大限度滿足消費者個性化需求,。

結(jié)束語。

隨著市場競爭的日趨激烈,，企業(yè)傳統(tǒng)的市場營銷管理模式已不適應企業(yè)的發(fā)展,，這就需要根據(jù)市場情況實現(xiàn)企業(yè)市場營銷管理模式的創(chuàng)新性發(fā)展，最大限度地提升企業(yè)市場營銷能力和綜合競爭力,，從而促進企業(yè)的發(fā)展,。

[1]范靜.淺析企業(yè)市場營銷創(chuàng)新管理[j].經(jīng)濟研究導刊，(06),。

[2]白佳鈴.淺談企業(yè)市場營銷創(chuàng)新[j].商,，2014(26)。

[3]金媛,，李桂陵.對企業(yè)市場營銷創(chuàng)新的幾點思考[j].中國集體經(jīng)濟,，(22),。

市場營銷論文選題方向篇九

引言：

市場營銷作為一個不斷發(fā)展的行業(yè),，一直以來都是企業(yè)取得成功的關(guān)鍵因素之一。我在這個領(lǐng)域工作多年,，有幸能夠參與和見證市場營銷的變化與發(fā)展,。在這段時間里，我積累了一些寶貴的經(jīng)驗和體會,，今天我將分享這些心得體會,，幫助更多人在市場營銷領(lǐng)域取得成功。

第一段：認識目標受眾的重要性。

在市場營銷中,，了解目標受眾是至關(guān)重要的,。只有通過深入的市場調(diào)研和分析，我們才能準確地了解目標受眾的需求和偏好,。在我的工作中,，我學會了利用各種數(shù)據(jù)分析工具來收集客戶數(shù)據(jù)，并對其進行整理和分析,。通過這樣的工作,，我能夠更好地理解目標受眾的購買行為，并根據(jù)這些信息制定更有針對性的市場營銷策略,。因此,，了解目標受眾的重要性是市場營銷工作中的第一步,。

第二段：創(chuàng)造與目標受眾的情感連結(jié),。

除了了解目標受眾的需求和偏好外，還要學會與他們建立情感連結(jié),。市場營銷不僅僅是銷售產(chǎn)品,，更是與消費者建立關(guān)系的過程,。通過與目標受眾溝通和互動,，我們可以打造一個品牌形象，使其成為消費者心中的首選,。在我的工作中，我學會了運用情感營銷的方法,，通過故事演繹和互動式體驗來吸引消費者的注意。我意識到,，只有與目標受眾建立起情感連結(jié)，才能在競爭激烈的市場中脫穎而出,。

第三段：利用數(shù)字營銷的力量。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,，數(shù)字營銷在市場營銷中扮演著越來越重要的角色。數(shù)字營銷不僅能夠幫助企業(yè)精準定位受眾群體,，還可以通過數(shù)據(jù)分析來評估市場效果。在我的工作中,，我學會了運用各種數(shù)字營銷工具，例如搜索引擎優(yōu)化,、社交媒體營銷和電子郵件營銷等,，提高企業(yè)的曝光度和銷售額,。利用數(shù)字營銷的力量,，我成功地將產(chǎn)品推向了更廣闊的市場，并取得了可觀的業(yè)績,。

第四段：關(guān)注市場競爭與變化。

市場營銷是一個競爭激烈的行業(yè),，市場環(huán)境和消費者需求都在不斷變化,。因此，關(guān)注市場競爭和變化是市場營銷人員必備的素質(zhì),。在我的工作中，我時刻保持對市場競爭的敏銳觀察,，并靈活調(diào)整市場營銷策略,。我利用競爭對手的優(yōu)勢和劣勢，制定了針對市場需求的營銷計劃,。我也學會不斷地學習和提高自己的能力,，以應對市場的挑戰(zhàn)。

結(jié)論：

通過多年的市場營銷工作,，我深刻地體會到了了解目標受眾,、創(chuàng)造情感連結(jié)、利用數(shù)字營銷和關(guān)注市場競爭與變化等方面的重要性,。市場營銷是一個多元化,、全方位的工作,，需要不斷學習和提高,。我相信只有將這些經(jīng)驗和體會付諸實踐,，才能取得在市場營銷領(lǐng)域的長足發(fā)展,。

市場營銷論文選題方向篇十

市場營銷是企業(yè)成功的重要因素之一，而我的工作經(jīng)歷和學習使我能夠獲得專業(yè)知識和實踐經(jīng)驗,，成為一名熟練的市場營銷從業(yè)者,。在這篇文章中，我將分享我對市場營銷的一些心得體會和總結(jié),，希望能為那些正在從事或計劃從事這個領(lǐng)域的人提供一些幫助,。

第二段：目標市場的確定。

市場營銷的第一步是確定目標市場,。在我的工作經(jīng)歷中,，我遇到過一些企業(yè)或個人，認為他們的產(chǎn)品或服務可以適用于所有人,，但這是不切實際的。確定目標市場是至關(guān)重要的,，因為您需要明確知道您的客戶是誰,，以及他們的需求和偏好,。然后,，您可以根據(jù)市場特征和消費者行為制定有效的營銷策略,，以吸引并保留客戶,。

第三段：競爭分析的重要性。

在確定目標市場之后,，下一步是進行競爭分析,。通過了解競爭對手的產(chǎn)品或服務、營銷策略和市場份額,，您可以了解您的企業(yè)在市場上的地位和優(yōu)勢。這也有助于確定與競爭對手的不同之處,，以便制定更有效的營銷策略。在我的實踐中，我發(fā)現(xiàn)了一些企業(yè)將所有注意力都放在了提高產(chǎn)品或服務質(zhì)量上，而忽略了競爭對手的營銷策略,。因此，在進行競爭分析時,，需要關(guān)注營銷策略的制定,，以便為客戶提供更好的產(chǎn)品或服務,。

第四段：市場營銷策略的制定。

在了解客戶以及競爭對手之后,，下一步是制定市場營銷策略,。在我的實踐中，我發(fā)現(xiàn)最好把營銷策略分為幾個層面,，包括品牌建設(shè),、促銷、定價和渠道,。通過這些策略的結(jié)合,，可以擴大市場份額并提高盈利能力。但是,，需要注意的是,，營銷策略需要根據(jù)不同的市場需求和消費者行為制定，而且還需要定期更新,，以適應市場的變化,。

第五段：建立品牌的重要性。

最后,，市場營銷的最終目的之一是建立品牌,。建立一個強大、可靠的品牌需要時間和努力,，但它可以為企業(yè)帶來重大的商業(yè)利益,。通過品牌建設(shè)，企業(yè)可以建立顧客信任,、提高品牌忠誠度以及為吸引更多的潛在客戶提供基礎(chǔ),。在我的實踐中，我發(fā)現(xiàn)許多企業(yè)可能會忽略品牌建設(shè),，但如果您向您的客戶傳達了正確的品牌價值,，那么您的品牌就有可能成為市場上的微不足道的巨頭。

結(jié)論,。

在市場營銷領(lǐng)域中,，成功需要多方面的技能和經(jīng)驗。在我的實踐中，我發(fā)現(xiàn)定位目標市場,、進行競爭分析,、制定有效的營銷策略以及建立品牌是市場營銷計劃的必要組成部分,。因此,，通過有效的市場營銷,，企業(yè)可以提高市場份額,、擴大業(yè)務范圍并實現(xiàn)盈利能力的增長。這都需要多年的實踐和持續(xù)努力,。

市場營銷論文選題方向篇十一

市場營銷是一門復雜而又關(guān)鍵的業(yè)務領(lǐng)域,，它需要經(jīng)驗豐富的專業(yè)人士來制定和執(zhí)行策略,，以實現(xiàn)企業(yè)的業(yè)務目標,。在我多年的市場營銷實踐中,，我認識到了一些重要的心得體會。本文將以五段式結(jié)構(gòu),，論述我的市場營銷心得體會,，并給出相應的論據(jù)和解釋。

首先,，成功的市場營銷需要正確的定位和目標群體選擇,。在競爭激烈的市場環(huán)境中,，明確企業(yè)的目標群體是非常重要的,。我發(fā)現(xiàn)，過于廣泛的目標群體選擇無法達到有效的市場傳播效果,，因為不同的人群有不同的需求和偏好,。因此，了解目標群體的特點和需求,，并將市場策略定位于特定的目標群體,，將能更好地滿足他們的需求并贏得他們的忠誠。

其次,，有效的市場調(diào)研是市場營銷成功的關(guān)鍵,。市場調(diào)研可以幫助企業(yè)了解目標群體的需求和偏好，以及市場環(huán)境的變化趨勢,。通過定期進行市場調(diào)研,，我可以更好地了解目標群體的需求變化，根據(jù)需求的變化來制定更加精準的市場策略和推廣活動,。例如,，在我最近的市場調(diào)研中，我發(fā)現(xiàn)目標群體對于可持續(xù)和環(huán)保產(chǎn)品的需求越來越高,，我便利用這一趨勢,，推出了一系列環(huán)保產(chǎn)品，并取得了很好的銷售效果。

第三,，建立和維護品牌形象是市場營銷成功的重要因素,。品牌形象是企業(yè)的價值觀和文化在消費者心中的體現(xiàn)，它可以幫助企業(yè)贏得消費者的認同和信任,。在我之前工作的一家企業(yè)中,，我參與了品牌形象的重塑項目。通過對企業(yè)文化的重新定義和品牌形象的重新設(shè)計,，我們成功地樹立了一個積極和值得信賴的品牌形象,。結(jié)果，銷售額大幅增長,，品牌知名度也大大提高,。

第四，積極的市場推廣和宣傳可以加強品牌合作和銷售,。在市場營銷中,，合適的宣傳和推廣活動是獲得目標群體認可的重要手段,。通過增加品牌曝光度和提供吸引消費者的營銷活動，企業(yè)可以提高銷售量和知名度,。在我的實踐中,，我發(fā)現(xiàn),，與媒體合作和利用社交媒體等新興渠道的宣傳活動非常有效。通過與知名媒體合作,，我們在短時間內(nèi)就成功擴大了品牌的影響力,。

最后,，有效的市場營銷需要注重銷售和售后服務,。無論是現(xiàn)代物質(zhì)消費還是服務業(yè)，銷售和客戶滿意度都是企業(yè)長期成功的重要因素,。市場營銷策略應該包括銷售目標的設(shè)定和銷售團隊的培訓,。另外，為了滿足消費者的訴求和回饋,，良好的售后服務也是至關(guān)重要的,。通過針對消費者反饋的持續(xù)改進和市場調(diào)研，企業(yè)可以更好地滿足消費者的需求,，并提供更好的售后服務。

總結(jié)起來,，市場營銷是一門復雜而又關(guān)鍵的業(yè)務領(lǐng)域,，需要專業(yè)人士來制定和執(zhí)行策略。在我多年的市場營銷實踐中,，我認識到成功的市場營銷需要正確的定位和目標群體選擇,，有效的市場調(diào)研,，建立和維護品牌形象，積極的市場推廣和宣傳,，以及注重銷售和售后服務,。這些心得體會對于我個人在市場營銷方面的成長和發(fā)展有著重要的意義，也為我未來在市場營銷領(lǐng)域取得更大的成功奠定了基礎(chǔ),。

市場營銷論文選題方向篇十二

［摘要］當前形勢下,，巨大的就業(yè)壓力、社會人才需求與高校人才輸出的現(xiàn)實性矛盾都使得以應用型人才培養(yǎng)輸出為導向的市場營銷專業(yè)教學面臨嚴峻考驗,。加強以就業(yè)為導向的職業(yè)生涯規(guī)劃教育是市場營銷專業(yè)教學必不可少的方面,。就業(yè)指導與職業(yè)生涯融合，契合市場需求,。實現(xiàn)市場營銷專業(yè)應用型人才的培養(yǎng)需要具體的策略指導,，這也是文章重點探討的內(nèi)容。

［關(guān)鍵詞］應用型;市場營銷;職業(yè)教育;策略分析,。

隨著我國高校的不斷擴招，每年輸出的畢業(yè)生人數(shù)激增,，在社會就業(yè)崗位有限的情況下,，大學生就業(yè)壓力增大，社會市場人才競爭激烈,。而對市場營銷專業(yè)學生開展職業(yè)生涯規(guī)劃教育,，可以培養(yǎng)其敏銳的市場觀察力與市場開拓能力，有助于學生更好地適應未來就業(yè),，促進其發(fā)展,。

1職業(yè)生涯規(guī)劃教育對市場營銷專業(yè)學生成長的重要性。

職業(yè)生涯規(guī)劃是市場營銷專業(yè)學生從學校走上社會必不可少的引導,，為學生就業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ),。隨著我國高等教育的大眾化，人才供給越來越充盈,，這也使得職場競爭日趨激烈,，職業(yè)生涯規(guī)劃在該背景下備受關(guān)注。其有助于學生正確價值觀的樹立,，有助于學生職業(yè)發(fā)展規(guī)劃的建立,，對于市場營銷專業(yè)學生個人成長與社會發(fā)展來說意義重大。其一,，能幫助學生樹立正確的職業(yè)觀,。應用型本科院校學生在學習知識后最終要走上工作崗位,，但是對于選擇什么樣的職業(yè)、樹立什么樣的職業(yè)理想,、怎樣端正態(tài)度等,，他們都比較茫然，而職業(yè)生涯規(guī)劃教育可以引導其樹立正確的職業(yè)觀,，正確認識職業(yè),，樹立正確的工作態(tài)度，踏踏實實工作,，實現(xiàn)自我價值,。其二，有助于學生正確認識自我,，實現(xiàn)自我潛能的挖掘,。科學的職業(yè)生涯規(guī)劃可以讓大學生看到自身的發(fā)展特性,，明白自己潛在的發(fā)展優(yōu)勢,，對自己的價值進行正確定位，客觀合理地分析自己的優(yōu)劣勢,，正確評估個人目標與現(xiàn)實之間的差距,，從而制定正確的職業(yè)規(guī)劃和具體的實施路線，實現(xiàn)自己的職業(yè)理想,。其三,，提升學生市場競爭力。職業(yè)生涯教育中最基礎(chǔ)的是目標導向,，在目標導向的指引下,，大學生在職業(yè)選擇中不再盲目，就業(yè)思路更清晰,，有助于其市場競爭力的提升,。

2當前市場營銷專業(yè)職業(yè)生涯規(guī)劃教育的局限性。

2.1缺乏正確的職業(yè)生涯教育理念,。

理念指導行動,，正確的職業(yè)生涯教育理念很重要。但是多數(shù)院校將職業(yè)生涯規(guī)劃等同于就業(yè)指導,，而就業(yè)指導更傾向于在就業(yè)難背景下，對學生開展的就業(yè)指導活動,，更多地服務于初次畢業(yè)的畢業(yè)生,，其再教育指導中缺乏健康完整的職業(yè)概念講述，也沒有針對學生實際生涯選擇與生活方式的指導,，個別化教育缺失,。正是因為缺乏正確的職業(yè)生涯教育理念,，學生的職業(yè)興趣與心理特征不受關(guān)注，學生的職業(yè)目標模糊,，擇業(yè)困難并且就業(yè)不穩(wěn)定,。

2.2缺乏系統(tǒng)完善的教育教學內(nèi)容。

在多數(shù)院校中,，市場營銷專業(yè)分年級開設(shè)不同職業(yè)生涯規(guī)劃課程,，低年級側(cè)重職業(yè)生涯規(guī)劃，高年級側(cè)重市場營銷就業(yè)指導教學,。部分學校在這兩門課之外開設(shè)創(chuàng)業(yè)指導課程,。但是多數(shù)院校將就業(yè)指導課作為選修課程，這使得課程覆蓋率大大降低,，職業(yè)規(guī)劃課程也無法貫穿到學生整個大學生活中,，給予全面的指導。此外在教學內(nèi)容上往往側(cè)重理論,，不利于學生學習積極性的調(diào)動,，受內(nèi)容設(shè)置的客觀限制，職業(yè)生涯規(guī)劃課程形同虛設(shè),，起不到實際的教學指導作用,。

2.3職業(yè)生涯規(guī)劃教學方式單一而落后。

前面提到過多數(shù)院校將職業(yè)生涯規(guī)劃作為選修課程開設(shè),，這使得部分課程未被完全納入大學生職業(yè)生涯指導教學計劃,，也限制了其教學方式的創(chuàng)新，其依然以傳統(tǒng)授課模式為主,，多數(shù)是“開大會”及“上大課”的形式,。部分學校組織職業(yè)生涯規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)課程的學習或者聘請企業(yè)界成功人士做專題報告，職業(yè)生涯規(guī)劃缺乏校本特色,，也沒有做到與學生就業(yè)學習情況的契合,，甚至出現(xiàn)學生的擇業(yè)教育與學校的育人理念相悖的情況。單一落后的教學方式使得枯燥的理論講解更無法激發(fā)學生的關(guān)注意識,，職業(yè)生涯規(guī)劃課程也因為教學方式的影響實效性大打折扣,。

3市場營銷專業(yè)職業(yè)生涯規(guī)劃指導的具體策略。

3.1轉(zhuǎn)變教學理念,，教師層面與學生層面重視職業(yè)規(guī)劃,。

職業(yè)生涯規(guī)劃教育與就業(yè)指導是不能混淆的概念，前者更為豐富與系統(tǒng),。針對市場營銷專業(yè)教學中教學理念不明確的問題,，必須做好教學理念的創(chuàng)新轉(zhuǎn)變。一方面讓教師意識到職業(yè)生涯教育規(guī)劃的重要性,，引導其認真?zhèn)湔n,，科學規(guī)劃,，為學生帶來高質(zhì)量有實效的職業(yè)生涯規(guī)劃指導。在日常教學中加強對學生心理特征的關(guān)注分析,，針對學生的發(fā)展實際提供契合實際的職業(yè)生涯指導,，分解職業(yè)目標，科學解讀就業(yè)形勢等;另一方面要加強對學生的教育引導,，激發(fā)其對職業(yè)生涯教育的關(guān)注,。職業(yè)生涯教育與學生發(fā)展特別是未來就業(yè)息息相關(guān)，必須在學生入學初期就引導其關(guān)注職業(yè)生涯規(guī)劃,，認真學習,，樹立正確的擇業(yè)觀念與職業(yè)理想，找到自己的人生奮斗方向,，合理規(guī)劃四年大學生活并不斷拼搏,，為實現(xiàn)個人價值而努力。

3.2創(chuàng)新教學內(nèi)容,，形成完善系統(tǒng)的職業(yè)生涯教育體系,。

教學內(nèi)容的創(chuàng)新是與職業(yè)生涯教育體系的完善結(jié)合在一起的。具體來說涉及四個方面,。其一,，職業(yè)生涯教育相關(guān)課程的科學設(shè)置。將職業(yè)生涯規(guī)劃教育納入教學計劃,，實現(xiàn)與學業(yè)教育的同步,，促使職業(yè)生涯教育貫穿到學生大學學習的各個階段，確保職業(yè)生涯規(guī)劃課程體系更具前瞻性與實踐性,。低年級學生側(cè)重其職業(yè)的謀劃與思考,。通過心理測試引導他們正確認識自我。高年級的學生側(cè)重就業(yè)實踐的鍛煉,，讓他們在實習階段及實踐中明確職業(yè)規(guī)劃目標,。其二，完善就業(yè)服務,。開展各種形式的就業(yè)指導課程,，滿足不同年級學生職業(yè)培訓的需求，奠定其入職的基本素質(zhì)及能力基礎(chǔ),。讓學生在教師指導下制訂個性化的職業(yè)發(fā)展規(guī)劃,，樹立正確的擇業(yè)觀并科學規(guī)范地撰寫簡歷。讓職業(yè)生涯教育與就業(yè)更契合,。其三,，引入見習制度。激發(fā)大學生的創(chuàng)業(yè)精神,，見習制度是創(chuàng)業(yè)精神向創(chuàng)業(yè)行動轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵,。通過科學有效的見習制度，幫助大學生培養(yǎng)各種能力,，積累各種經(jīng)驗,，實現(xiàn)其獨立思考與獨立操作，為自主創(chuàng)業(yè)奠定基礎(chǔ),。其四,，課程設(shè)置融合企業(yè)需求。定期與用人單位和企業(yè)交流溝通,，了解用人單位的人才需求,，使得職業(yè)生涯規(guī)劃教育更契合實際，建立實踐學習基地為學生提供鍛煉發(fā)展的機會,，也讓畢業(yè)生與用人單位交流合作,，促進就業(yè)。通過以上四個方面帶動教學內(nèi)容的完善,，職業(yè)生涯教育才能落到實處,。

3.3創(chuàng)新教學形式，激發(fā)職業(yè)生涯教育的趣味性吸引力,。

教學形式是否靈活決定學生課程參與的積極性,。新媒體時代的到來，信息技術(shù)廣泛應用于職業(yè)生涯規(guī)劃教育,，帶來教學形式的創(chuàng)新,。要發(fā)揮多媒體教學技術(shù)優(yōu)勢，組織職業(yè)生涯規(guī)劃情境模擬,，組織職業(yè)規(guī)劃課堂辯論及答疑等,。也可以將職業(yè)生涯規(guī)劃課程與就業(yè)指導活動結(jié)合起來，通過豐富多彩的就業(yè)指導活動,，讓學生自覺制訂職業(yè)發(fā)展計劃,，在實踐中了解自身職業(yè)發(fā)展規(guī)劃的不足，從而更具針對性地調(diào)整改進,。不再是單純地“上大課”與“開大會”,，學生積極性自然被調(diào)動起來。

3.4緊抓教學管理,，做好職業(yè)教育教學師資及部門建設(shè),。

高素質(zhì)的教師隊伍對于職業(yè)生涯教育來說必不可少。針對部分院校在教師配備上的隨意性,，必須做好專職教學人才的配備與管理,。職業(yè)生涯規(guī)劃教育教師必須具備專業(yè)的教學技巧與能力，有著豐富的教學經(jīng)驗與管理經(jīng)驗，同時在知識的涉獵上應盡量廣泛,，了解心理學,、教育學的相關(guān)知識，具備市場營銷職業(yè)指導的經(jīng)驗,。多年扎根基層總結(jié)出來的教學經(jīng)驗可以為學生提供更具實用價值的職業(yè)生涯指導,。此外職業(yè)生涯規(guī)劃教師可以深入企業(yè)，與企業(yè)管理者及成功人士探討當前職業(yè)生涯教育的出路與導向,，緊抓市場機遇,，契合時代特征，做好職業(yè)生涯規(guī)劃指導的與時俱進,。

4結(jié)論,。

借助就業(yè)指導實現(xiàn)學生樂觀積極心態(tài)的樹立，完善學生的就業(yè)準備與能力儲備,，實現(xiàn)學生職業(yè)發(fā)展理想的合理引導,，讓學生在職業(yè)教育與就業(yè)規(guī)劃引導中意識到自我發(fā)展的潛力，提升市場競爭力,，這不僅是市場營銷專業(yè)教學的需要,，更直接關(guān)系到學生的就業(yè)成長。

［1］張紅剛.關(guān)于高職院校市場營銷專業(yè)學生職業(yè)生涯教育的實踐［j］．中小企業(yè)管理與科技:中旬刊,，2016(3):147.

［2］史保金.高等職業(yè)技術(shù)師范教育市場營銷專業(yè)培養(yǎng)目標的定位分析［j］．河南職業(yè)技術(shù)師范學院學報:職業(yè)教育版,，(6):76－78.

市場營銷論文選題方向篇十三

作為一位市場營銷從業(yè)者，我深刻認識到,，市場營銷不僅是企業(yè)經(jīng)營行為的核心,，也是現(xiàn)代企業(yè)必須具備的核心能力之一。在這個競爭激烈,、不斷變化的時代,，企業(yè)要想立足于市場，必須要把市場營銷做得盡善盡美,。經(jīng)過多年的實踐和總結(jié),，我深刻體會到市場營銷的重要性和方法技巧，也逐漸形成了自己獨特的市場營銷心得體會,。

任何一家企業(yè)要想在市場上贏得競爭,，必須把客戶放在第一位。企業(yè)就是服務于客戶的,，只有順應市場的需求,，才能贏得客戶的信任和支持。我在實踐中發(fā)現(xiàn),，最能提升客戶滿意度的方法是提供個性化的服務,。因為每個客戶都有獨特的需求和期望，針對不同的顧客提供有針對性的解決方案，不僅能保證客戶滿意度,，還能提高客戶對企業(yè)的忠誠度,。

三、市場營銷要運用互聯(lián)網(wǎng),。

在數(shù)字化時代,，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為推動市場營銷的新引擎,。因此,，如果企業(yè)想要在市場上贏得競爭，必須要把互聯(lián)網(wǎng)作為重要手段來進行營銷推廣,。比如說,，通過社交媒體、微信公眾號,、電子郵件等各種渠道,，與客戶保持聯(lián)系，獲取用戶反饋,，達到有效傳播品牌信息的目的,。同時，運用大數(shù)據(jù)分析,、云計算等技術(shù)手段,，可以更精確地洞悉市場動態(tài)，提高營銷決策的準確性和效率,。

市場營銷一直是一個流行一日,、過時一夜的領(lǐng)域。對于市場營銷人員而言,，要想在這個領(lǐng)域中不斷取得成功,，必須始終保持創(chuàng)新的精神。只有不斷嘗試新的營銷手段,，才能適應不斷變化的市場環(huán)境,，從而更好地滿足客戶的需求。在實踐中,，我也發(fā)現(xiàn),，通過創(chuàng)新手段和方法，企業(yè)可以更好地進行突破和創(chuàng)新,，滿足不同的客戶需求,，從而不斷拓展市場份額。

市場營銷不是一次性的任務,，而是一個長期,、持續(xù)的過程。因此，企業(yè)要想在市場上站穩(wěn)腳跟,，必須要定期對自身的營銷行為進行評估和調(diào)整,。通過市場調(diào)研、客戶反饋,、銷售數(shù)據(jù)等手段,，評估自身的營銷效果，并針對性地調(diào)整行銷手段和策略,，從而更好地滿足客戶需求,，提高企業(yè)的市場競爭力。

結(jié)語：

在我看來,，市場營銷是一個充滿機遇與挑戰(zhàn)的領(lǐng)域,。在這個領(lǐng)域中，我們要時刻保持學習和進步的心態(tài),，不斷探索和嘗試新的手段和方法,，才能達到市場營銷的最佳效果。同時,，我們也應該看到,，市場營銷是一個值得付出的過程，只有不斷用心經(jīng)營,，才能在市場上贏得成功,。

市場營銷論文選題方向篇十四

摘要：目前，我國保險市場已從壟斷市場演變?yōu)楦偁幮允袌?。針對市場轉(zhuǎn)型帶來的消費行為的變化和金融一體化進程,，傳統(tǒng)保險營銷模式面臨諸多挑戰(zhàn)。文章提出,，要保持保險業(yè)持續(xù)發(fā)展,，必須改變營銷方式，調(diào)整營銷策略,，實施營銷創(chuàng)新,。

轉(zhuǎn)型期的中國保險業(yè)，路子應當怎樣走,，需要很好地思考,，因為這關(guān)系到中國保險業(yè)未來的發(fā)展命運和前途。在我看來,，新的發(fā)展思路應當明確以下四個定位：第一,，保險營銷觀念的定位：應從單純的市場營銷觀念轉(zhuǎn)向社會市場營銷觀念；第二,，保險功能的定位：應從單純的風險轉(zhuǎn)移工具轉(zhuǎn)向風險管理及個人理財手段相結(jié)合,；第三,，保險業(yè)務的定位：應從單純的保險轉(zhuǎn)向以保險業(yè)務為核心，高度重視投資業(yè)務相結(jié)合,；第四,，保險公司的角色定位：應從單純的保險企業(yè)轉(zhuǎn)向提供多種金融產(chǎn)品和服務的公司。這樣四個定位基于國際經(jīng)濟發(fā)展的新趨勢,。我們不得不正視人口老齡化,、信息技術(shù)的發(fā)展特別是金融一體化因素對保險業(yè)發(fā)展的巨大影響和沖擊。近些年來,，隨著經(jīng)濟的發(fā)展和市場環(huán)境的迅速變化,，國際上金融領(lǐng)域內(nèi)嚴格分業(yè)經(jīng)營的界限逐漸被打破，金融一體化經(jīng)營的趨勢在不斷加強,。金融一體化意味著銀行,、證券、保險各類金融產(chǎn)品的界限將越來越模糊,，產(chǎn)品的交叉將越來越普遍，純粹的保險產(chǎn)品將不再具有很強的競爭力,。雖然在中國現(xiàn)有的環(huán)境和法律制度框架下,，四個定位還不能一步到位，但保險業(yè)必須明確這個發(fā)展趨勢,，并朝著這個方向努力,。如果保險公司營銷觀念仍局限于市場營銷觀念而不轉(zhuǎn)向社會市場營銷觀念或?qū)⒆约壕o緊地束縛在保險領(lǐng)域，僅僅做單純的保險業(yè)務,，那么隨著實踐的發(fā)展,，我國保險業(yè)在未來發(fā)展格局中將處于不利的地位。

保險業(yè)營銷內(nèi)容的創(chuàng)新主要包括保險公司的產(chǎn)品創(chuàng)新,、服務創(chuàng)新,、風險管理方式創(chuàng)新和營銷團隊管理的創(chuàng)新。

產(chǎn)品創(chuàng)新有三種主要的方式：一是原創(chuàng)式創(chuàng)新,，即從無到有,，設(shè)計出一種全新的產(chǎn)品；二是派生式創(chuàng)新,，即從一種產(chǎn)品衍生出另一種產(chǎn)品,，或者從產(chǎn)品的基本功能衍生出其他功能；三是組合式創(chuàng)新,，即將現(xiàn)有的產(chǎn)品進行重新組合,，制作成一種既具有原先產(chǎn)品的某些特點，但又不完全等同于老產(chǎn)品的新型產(chǎn)品,。原創(chuàng)性創(chuàng)新在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初期很容易做到,，但隨著產(chǎn)業(yè)的逐漸成熟,，大量的創(chuàng)新是發(fā)生在派生式創(chuàng)新和組合式創(chuàng)新方式上。例如,，由早先只具有純保障功能的壽險產(chǎn)品派生出既具有保障性,、又具有儲蓄性、甚至投資型功能的產(chǎn)品,，這是一種派生式創(chuàng)新,；投資連接產(chǎn)品則是一個典型的組合式創(chuàng)新的例子，它將保險產(chǎn)品與共同基金產(chǎn)品“組合”在一起,，形成一種兼具兩種產(chǎn)品特征的新產(chǎn)品,。

保險產(chǎn)品大多承保的往往是人們忌諱的、與損失,、災害,、死、傷,、殘等相聯(lián)系的風險,。這種產(chǎn)品忌諱性的特點使得人們在產(chǎn)品的購買階段通常是較被動的，而在保險事故發(fā)生以后對“產(chǎn)品”又有極大的需要,。保險產(chǎn)品的特點決定了保險服務必須真誠,、及時、便捷,。方便被保險人投保,、及時為被保險人進行理賠給付，做好保單銷售出去以后所有的基本服務等（例如提醒投保人繳費,、耐心,、細致地答復被保險人的咨詢），這些都是保險公司基本服務的題中應有之義,。但據(jù)國務院發(fā)展經(jīng)濟研究中心不久前所做的“中國50城市保險市場需求”報告,，在對全國25000個家庭所做的保險調(diào)查表明，公眾對保險行業(yè)的滿意度只有30％,，比電信行業(yè)的'的滿意度還低,。如果保險公司連基本的服務都沒有做到，卻談什么服務創(chuàng)新,，那是本末倒置,。如果消費者對保險的服務不滿意，由此根本不購買其所謂的“創(chuàng)新產(chǎn)品”,，那么,，產(chǎn)品創(chuàng)新是毫無意義的。

風險的內(nèi)涵和外延都是在不斷發(fā)生變化的,。例如隨著社會的進步和科技手段的完善,，原先不存在的風險成為新的承保對象,，原先不可保的風險成為可保風險，原先小額標的,、小額索賠的保單成為巨額賠款保單,。在這種情況下，如果保險公司不去認真研究可保風險的特性,，不進行風險管理手段的不斷創(chuàng)新,，那么，再好的產(chǎn)品,，再好的服務,，也不可能使管理風險的保險公司脫離“險境”。目前,，國際保險業(yè)風險管理手段在不斷創(chuàng)新,，產(chǎn)生了諸如自保公司、有限風險產(chǎn)品,、多觸發(fā)原因產(chǎn)品,、應急資本、保險風險證券化等各種非傳統(tǒng)風險轉(zhuǎn)移方式（alternativerisktransfer）以及整合風險管理方式(integratedriskmanagement)等,。我國的保險公司應當結(jié)合中國的具體國情,，認真分析資本市場、消費者的風險意識和金融意識,、監(jiān)管者的水平等具體因素，進行風險管理手段的不斷創(chuàng)新,。

我國保險市場是一個非均衡性市場,，存在著顯著的地區(qū)差異、險種差異和服務差異,，因此,，保險營銷應適應市場轉(zhuǎn)型的需要，因地,、因人,、因險種實施差異化營銷策略：

1.實施“地區(qū)差異化”策略。根據(jù)地域和區(qū)位不同,，我國的保險市場可劃分為城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村市場,；經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)和經(jīng)濟不發(fā)達地區(qū)市場。城市和經(jīng)濟較發(fā)達地區(qū),，客戶群層次相對較高,，需求多樣化，觀念更新相對較容易,，基礎(chǔ)建設(shè)較完善,，網(wǎng)絡(luò)硬件環(huán)境建設(shè)較好,，加上數(shù)字簽名等安全保障技術(shù)的應用，在外部環(huán)境上,，城市完全具備推動網(wǎng)絡(luò)銷售的條件,。尤其對于高學歷、高收入的年輕白領(lǐng),，網(wǎng)絡(luò)銷售將是有效渠道,，可采用人員推銷、電話直銷,、委托中介,、網(wǎng)絡(luò)銷售等策略。而農(nóng)村和經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)還沒有普及電話,，更不要說網(wǎng)絡(luò),，而且老百姓的保險意識和保險知識水平較低，保險理念和保險觀念缺乏,，保險市場處于拓展和開發(fā)階段,，應采取人員直接推銷、委托推介策略,。尤其值得注意的是,，我國農(nóng)村和經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)居民的保險知識和保險意識低，應專門設(shè)計簡單明了,、通俗易懂的保單和條款,。

2.實施“對象差異化”策略。由于個人的經(jīng)歷,、意識,、偏好等原因，使消費者也具有顯著的差異性,，因此,，保險營銷應特別注意不同消費者口味的差異。對象差異化營銷策略就是要做到有的放矢,，又要區(qū)別對待,，像醫(yī)生治病一樣對癥下藥，像老師教育學生一樣因材施教,，像農(nóng)民種莊稼一樣因地制宜,；對象差異化策略就是要為消費群體的特殊需求而實行“定單”服務。老是胡子眉毛一把抓,，到頭來只能是相識滿天下,，知己無一人?！邦櫩褪巧系邸敝皇窍鄬Φ慕Y(jié)論,，你自己的顧客才是真正的上帝!即使你的產(chǎn)品質(zhì)量再好,，如果顧客錯位，仍然無人問津,。

要突出營銷中的文化含量和文化品位,。對于保險消費者，服務的本質(zhì)在于具有文化特色,。作為一種具備文明意識和文明要求的生物,，人類除了依靠實踐活動來維持自己的生存和改造周圍環(huán)境以外，總是企圖把簡單的生存上升到一種至真,、至善,、至美的環(huán)境，總是希望在滿足生理需求的同時,，獲得心理上的愉悅,。隨著生活水平的提高，消費者行為越來越具有文化性,。也就是，現(xiàn)代營銷不再是簡單的一買一賣,，而同時是一種文化交流,，需要在營銷中巧妙地融入保險知識、生活習俗、文化藝術(shù)等,，使買賣關(guān)系淡化為文化展示與交流,，從而拉近客戶與公司的關(guān)系,。服務作為一種特殊的保險商品也大體具有商品的一般特征，無論是“名牌”,、“特色”還是“創(chuàng)新”服務,，都是公司員工經(jīng)過多年的實踐創(chuàng)造出來的有鮮明個性的服務“精品”，它以一種文化形態(tài)滲透在企業(yè)經(jīng)濟活動中,，體現(xiàn)在公司與客戶接觸的各種層面上,，并賦予公司名稱以特有的內(nèi)涵，使其信譽倍增,，極富魅力,。這種服務雖然僅以一種活動,、一種行為,，獨立的或伴隨著有形產(chǎn)品的提供滿足客戶的需要,，但它卻以與眾不同的風格文化使人們認同,、青睞、接受,。了解保險營銷面對的文化環(huán)境，了解目標客戶的文化背景,，消除文化障礙,，爭取客戶的文化認同，是保險營銷的重要任務之一,。

市場營銷論文選題方向篇十五

摘要：高職院校市場營銷專業(yè)群的建設(shè)是必不可少的，完善市場營銷專業(yè)群很有必要,。市場營銷專業(yè)群的主要內(nèi)容包括程序和方法，思想和理念成為高職院校市場營銷專業(yè)群建設(shè)需要思考和探究的主要問題。

關(guān)鍵詞：高職院校;市場營銷專業(yè)群;建設(shè);思想理念,。

高職院校專業(yè)設(shè)置方向隨著社會經(jīng)濟發(fā)展需要和人才市場就業(yè)的需要,，市場營銷專業(yè)在原有的專業(yè)上增加了市場開發(fā)與營銷、營銷與策劃,、醫(yī)藥營銷,、電子商務等相關(guān)專業(yè)，或者是有市場營銷方向的市場營銷連鎖經(jīng)營方向,、市場營銷酒店方向,、市場營銷醫(yī)藥方向、商務英語營銷方向等,。對于高職院校設(shè)置的市場營銷專業(yè)進行整合成為非常緊迫的一件事,，因此，高職院校市場營銷專業(yè)群建設(shè)的工作成為重要任務,。

高職院校根據(jù)社會市場和認識需求并結(jié)合本校的辦學理念來建設(shè)市場營銷專業(yè)群成為刻不容緩的工作，這樣可以帶動市場營銷相關(guān)專業(yè)水平的提升,。市場營銷專業(yè)涉及的相關(guān)專業(yè)包括物流管理,、電子商務,、廣告管理等專業(yè)，每個看似沒有關(guān)聯(lián)的專業(yè)之間在具體理論學習,、訓練課程、學校設(shè)備,、師資力量等方面相互聯(lián)系,。市場營銷專業(yè)群將面向社會需要、面向相關(guān)單位企業(yè)，考察社會和企業(yè),，根據(jù)考察的結(jié)果運用到市場營銷專業(yè)群的建設(shè)中,，設(shè)計相關(guān)的教學重難點和實訓重難點，加深學生對學習知識的理解和社會實際的聯(lián)系,；當然,，高職院校市場營銷專業(yè)群的建設(shè)是可以當作公共的資源在各大高校之間相互學習、共同利用,，長此以往對培養(yǎng)優(yōu)秀人才和師資團隊的建設(shè)有重要的作用,。市場營銷專業(yè)群的建設(shè)在很大程度上節(jié)省了專業(yè)建設(shè)的大量資本。市場營銷專業(yè)群的建設(shè)除了資源共享,、共同進步之外,，可以利用品牌優(yōu)勢，提升專業(yè)群的有用價值,。因為市場營銷專業(yè)本來是一個相對比較老的專業(yè),，可以利用品牌優(yōu)勢讓市場營銷成為品牌專業(yè)，這樣可以節(jié)省在建設(shè)品牌時的資金費用,。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展和不斷革新,，建設(shè)市場營銷專業(yè)群讓專業(yè)管理走上時代的前列，這是眾多高職院校建設(shè)市場營銷專業(yè)群的一個重要原因,。如果高校里其他專業(yè)都順應信息發(fā)展,，走上現(xiàn)代管理的道理，那么市場營銷專業(yè)群的建設(shè)已刻不容緩,。

1.營銷服務對象,。

高職院校市場營銷專業(yè)群的建設(shè)必然與社會和企業(yè)的營銷大方向相聯(lián)系，那么對高校培養(yǎng)營銷人才的針對性和實用性有一定的方向把握,。當然社會和企業(yè)對營銷人才的需要不是一成不變的,，這樣就要最大限度地發(fā)揮市場營銷專業(yè)群的作用，根據(jù)不同的情況進行及時調(diào)整應對,。市場營銷專業(yè)群建設(shè)的意義在于培養(yǎng)出一批社會和企業(yè)需要的高素質(zhì)的服務型人才,。

高職院校的市場營銷專業(yè)群不是簡單的服務于幾個相關(guān)的專業(yè)之間的組合，市場營銷專業(yè)群的建設(shè)必須遵循一定的規(guī)律,，因此,，建設(shè)思路是非常重要的一部分,。首先要實地區(qū)進行調(diào)查和考核，人情社會和企業(yè)對市場營銷崗位內(nèi)容和人才結(jié)構(gòu)的需要,，認清企業(yè)和人才之間的聯(lián)系變化。其次是要在市場營銷專業(yè)群中要能夠分清主次,，要清楚市場營銷的核心專業(yè)和相關(guān)課程設(shè)置,。最后要明確市場營銷專業(yè)方向。清楚認識到市場營銷各個專業(yè)之間的相關(guān)性,，搭建一個實用的資源共享平臺,，實現(xiàn)專業(yè)共同進步。

3.專業(yè)內(nèi)容建設(shè),。

假設(shè)高職院校職場營銷專業(yè)群建設(shè)的相關(guān)專業(yè)有市場營銷,、電子商務、廣告管理等,，那么結(jié)合專業(yè)的課程內(nèi)容建設(shè)應該包括《創(chuàng)業(yè)管理》《營銷實務》《網(wǎng)絡(luò)營銷》《廣告策劃與管理》等,。這些基本的課程內(nèi)容設(shè)置同樣是根據(jù)企業(yè)的現(xiàn)實需求來培養(yǎng)高素質(zhì)的人才，當然同高校學生的實際情況合理安排課程進度和課程實踐內(nèi)容,，努力明確市場營銷專業(yè)群的內(nèi)容建設(shè),，突出實踐能力。

三,、高職院校市場營銷專業(yè)群建設(shè)問題探討,。

通過對企業(yè)和高校實際情況的研究及高職院校近幾年來的市場營銷專業(yè)群建設(shè)得知，高職院校營銷專業(yè)群的建設(shè)是必不可少的,。市場營銷專業(yè)群受到了教育部和高職院校的重視,，并且讓市場營銷專業(yè)群的建設(shè)達到一個熱度。但是高職院校市場營銷專業(yè)群被跟風建設(shè),，其效果可想而知,。這樣不根據(jù)實際情況而效仿反而會適得其反。從高職院校市場營銷專業(yè)群建設(shè)的內(nèi)容來說,，要考慮本校市場營銷專業(yè)的課程設(shè)置內(nèi)容,，需要考慮本校的市場營銷專業(yè)群的能力培養(yǎng)方向和人才目標建設(shè)。如果不全面考慮,，那只是學習表象,，未涉及根本內(nèi)容。高職院校市場營銷專業(yè)群建設(shè)包含的專業(yè)不是多而好的,，更不是簡單的相關(guān)專業(yè)融合,，在專業(yè)群建設(shè)中一定要體現(xiàn)集群思想。集群思想是在同一集合中的不同部分對集體貢獻出有用力量,。集群思想體現(xiàn)出在市場營銷專業(yè)群建設(shè)的資源共享和最優(yōu)化的思想建設(shè),，抓住市場營銷專業(yè)群的核心力量,，并且最大限度地避免專業(yè)群帶來的弱點。高職院校市場營銷專業(yè)群建設(shè)不是因為幾個相關(guān)專業(yè)的結(jié)合而互相分離,，市場營銷群建設(shè)應該是無界限的,，無論是電子商務、廣告管理,、市場營銷等相關(guān)專業(yè)都是有一定的內(nèi)部聯(lián)系,，內(nèi)部聯(lián)系是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的。我們在市場營銷專業(yè)群建設(shè)的聯(lián)系之間尋找突破,，積極運用無界限思想創(chuàng)造事物之間的新聯(lián)系,。我們沒有因為專業(yè)之間的聯(lián)系被束縛，可以一分為二看待,，也可以看作整體來考慮,。綜上所述，關(guān)于高職院校市場營銷專業(yè)群建設(shè)的研究,，筆者了解到隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷更新,，市場營銷專業(yè)群建設(shè)必須跟隨現(xiàn)實的變化及時調(diào)整更新，要重點意識到市場營銷專業(yè)群建設(shè)的必要性,，這是建設(shè)成功的市場營銷專業(yè)群的理念觀點,。對于相關(guān)內(nèi)容的建設(shè)，集群思想和無界思想的正確認知并合理運用,，促使市場營銷專業(yè)群建設(shè)的作用日益凸顯,。

[1]錢潔海.對高職院校專業(yè)群建設(shè)幾個問題的思考[j].背景城市學院學報，

[2]趙昕.高職院校專業(yè)群建設(shè)實施的思考與認識[j].高等職業(yè)教育,，

[3]潘豐.高職院校市場營銷專業(yè)群建設(shè)初探[j].教學討論,，.

市場營銷論文選題方向篇十六

市場營銷是企業(yè)實現(xiàn)銷售目標、提高市場占有率的重要手段,。在市場競爭日益激烈的今天,，市場營銷的重要性愈發(fā)凸顯。筆者在過去的市場營銷實踐中,，不斷摸索和學習,，積累了一些心得體會。通過此文,，筆者將就市場營銷的規(guī)劃,、調(diào)研、推廣,、組織和控制等環(huán)節(jié)進行闡述,，以期與廣大市場營銷從業(yè)者交流經(jīng)驗，共同進步,。

二,、規(guī)劃,。

市場營銷的規(guī)劃是一項重要的前期工作，決定了后續(xù)營銷活動的方向和效果,。制定市場營銷規(guī)劃時,，首先需要明確目標受眾，并了解他們的需求和偏好,。然后,，對市場環(huán)境進行細致分析，把握市場趨勢,，確定產(chǎn)品定位和競爭策略。同時,，制定可行的銷售目標和具體的計劃,，明確關(guān)鍵成功因素和行動計劃。在規(guī)劃過程中,，筆者深刻認識到市場規(guī)劃的重要性,，只有合理規(guī)劃并精心執(zhí)行，才能有效推動整個市場營銷活動的順利進行,。

三,、調(diào)研。

市場調(diào)研是市場營銷活動的基礎(chǔ),，通過調(diào)研可以了解目標市場的需求,、競爭對手的策略和市場變化的趨勢，為后續(xù)推廣活動提供依據(jù),。在進行市場調(diào)研時,，筆者深感一個細致入微的調(diào)研過程的重要性。首先,，明確調(diào)研目標和問題,，確定調(diào)研方法和樣本量，并確保調(diào)研數(shù)據(jù)的準確性和可靠性,。接著,，對調(diào)研數(shù)據(jù)進行分析和解讀，發(fā)現(xiàn)問題和機會,，并制定相應的營銷策略,。通過市場調(diào)研的實踐，筆者深刻認識到只有深入調(diào)研,，了解市場的真實需求,，才能更好地滿足客戶的需求，推動企業(yè)的持續(xù)發(fā)展,。

四,、推廣,。

市場營銷的推廣階段是將產(chǎn)品或服務推向市場的重要環(huán)節(jié)。在進行產(chǎn)品推廣時,，筆者深感創(chuàng)新和差異化的重要性,。首先，要定位好自己的產(chǎn)品和目標受眾,，明確產(chǎn)品的特點和競爭優(yōu)勢,，并制定相應的市場傳播策略。其次,，要創(chuàng)新營銷方式和推廣手段,，善用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的力量，提升品牌曝光度和影響力,。同時,，要注重與潛在客戶的溝通和互動，了解他們的需求和反饋,，不斷改進和優(yōu)化產(chǎn)品,。通過推廣階段的實踐，筆者深刻認識到只有不斷創(chuàng)新和差異化,，才能在競爭激烈的市場中脫穎而出,。

五、組織與控制,。

市場營銷的組織和控制是保障整個市場營銷活動順利進行的關(guān)鍵步驟,。在組織過程中，要明確各個部門的職責和任務,，做好跨部門協(xié)作,，確保信息的流通和溝通。同時,，要建立適應市場需求的團隊和機制,，加大人員培訓和激勵力度，提升團隊執(zhí)行力和創(chuàng)新能力,。在控制過程中,，要制定明確的指標和計劃，并進行定期的市場營銷績效評估和控制,，及時調(diào)整策略和計劃,。通過組織與控制的實踐，筆者深刻認識到只有建立良好的組織和控制機制,，才能確保市場營銷活動的高效運行和超額完成銷售目標,。

結(jié)語。

總結(jié)起來,，市場營銷是一個系統(tǒng)工程,，需要在規(guī)劃,、調(diào)研、推廣,、組織與控制等環(huán)節(jié)進行精細操作,。通過對市場營銷實踐的總結(jié)和思考，我們不斷提升自己的市場營銷能力和專業(yè)素養(yǎng),，更好地適應和應對市場變化,。市場營銷需要持續(xù)學習和不斷創(chuàng)新，只有不斷進步和改進,，才能在激烈的市場競爭中贏得更多機會和優(yōu)勢,。希望廣大市場營銷從業(yè)者積極探索和分享經(jīng)驗，共同推動市場營銷領(lǐng)域的發(fā)展和進步,。

市場營銷論文選題方向篇十七

人才培養(yǎng)方案主要包括培養(yǎng)目標的定位,、課程體系的設(shè)置、教學內(nèi)容的創(chuàng)新等,。目前，各高校制訂的市場營銷專業(yè)人才的培養(yǎng)目標大致相同,，但培養(yǎng)方式上缺少創(chuàng)新和專業(yè)特色,，難以滿足企業(yè)多元化、差異化的人才需求,。高等院校在營銷專業(yè)課程體系的設(shè)置上,，缺少一些創(chuàng)新化、信息化的課程,，不夠重視學生創(chuàng)新能力的培養(yǎng),，教學內(nèi)容一直陳舊，教學方式單一,，其培養(yǎng)的結(jié)果并不能滿足企業(yè)的需要,。然而，現(xiàn)代企業(yè)更加注重營銷人才的職業(yè)道德,、溝通能力,、團隊合作能力等綜合素質(zhì)，一些高等院校根本沒有設(shè)置這方面的課程,，對學生職業(yè)道德和團隊協(xié)調(diào)能力等方面素質(zhì)的培養(yǎng)存在嚴重缺失,。

2、教學方法單一化,，重理論輕實踐,。

教師在市場營銷專業(yè)課程的教學上，會運用一些教學方法,，好的教學方法對提高專業(yè)知識的學習起到一定的積極作用,。對于市場營銷專業(yè)而言,，它是一個實踐性、應用性和操作性極強的專業(yè),，要求學生具備實踐能力,，如怎么把產(chǎn)品更好地銷售出去，如何使自身利潤最大化等,，目前我們的實踐教學還遠遠不夠,。有些教師在教學過程中，僅利用課堂時間講授些理論知識,，不組織實踐項目,，這種教學方式不僅調(diào)動不了學生們的學習積極性，而且對學生們的能力提升根本起不到效果,。

3“,、雙師型”教師隊伍不足。

在課堂教學的過程中,，專業(yè)教師實踐經(jīng)驗的缺乏,，成為高校市場營銷專業(yè)實踐教學的軟肋和瓶頸，教師過于重視理論教學,，輕視實踐教學,，雖然學生掌握很多理論知識，但無法把理論與實踐相聯(lián)系,，甚至造成畢業(yè)后在工作中屢次受挫?，F(xiàn)階段營銷專業(yè)教師大部分都是只具有理論基礎(chǔ)，實戰(zhàn)經(jīng)驗較差,，有些教師根本沒有進入過企業(yè)工作和學習,，這類教師只能依靠自己對理論知識的理解對學生進行教育培養(yǎng)，對于學生創(chuàng)新實戰(zhàn)教學的指導幾乎沒有,。另外,，一些學校為了彌補這一缺失，直接招聘企業(yè)營銷經(jīng)理或?qū)＜疫M行客串講座,，這種方式只能對學生進行表面知識的提升,，對學生實踐能力的提高根本起不到關(guān)鍵作用。

4,、缺乏校企合作關(guān)系,。

目前，高等院校校企合作關(guān)系不夠緊密,，有些企業(yè)即使接受學生實習,，也只是讓學生簡單參觀企業(yè)，或者讓他們從事一些最為基礎(chǔ)的工作，這樣根本不能促進學生們專業(yè)水平的提升,。此外,，有的學校往往通過教師、學校的私人關(guān)系與一些企業(yè)進行合作,，這種合作關(guān)系只是流于形式,，學生基本沒有去企業(yè)真正實習，沒有得到實質(zhì)的鍛煉,。在校企合作過程中,，企業(yè)擔心實習生會耽誤其正常的生產(chǎn)經(jīng)營活動，這導致有些學生即使獲得了到企業(yè)實習的機會,，也只是到企業(yè)進行參觀,，走馬觀花，沒有任何實際意義,，更談不上提高他們的實踐能力與操作能力,。

1、明確人才培養(yǎng)目標,，構(gòu)建合理培養(yǎng)方案,。

由于市場競爭激烈，市場營銷工作要求營銷人才既要掌握營銷理論知識,，又要具有可持續(xù)發(fā)展的`潛力,，如何使學生具備足夠的潛力和操作力？這就必須與高校營銷人才培養(yǎng)目標聯(lián)系起來,。人才培養(yǎng)目標決定市場營銷專業(yè)的課程設(shè)置、培養(yǎng)方法與途徑等,，決定所培養(yǎng)人才的質(zhì)量是否適合社會需要,，所以在確定人才培養(yǎng)目標時必須深入調(diào)研，實事求是,。在市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)過程中,，可以將市場營銷專業(yè)的學生分成兩個培養(yǎng)階段，即基礎(chǔ)知識學習階段和應用能力培養(yǎng)階段,?；A(chǔ)知識學習階段，要求學生在掌握教材基本理論的同時,，激勵學生拓寬閱讀面,，廣泛閱讀教材和經(jīng)典名著，不斷豐富自己,。應用能力培養(yǎng)階段主要是結(jié)合教學內(nèi)容,，開展相應的社會實踐及市場營銷模擬活動，在專業(yè)知識學習之外，培養(yǎng)學生生存發(fā)展能力,、自我學習能力,、實踐創(chuàng)造能力與合作共事能力。

2,、優(yōu)化教學過程,，加強實踐教學。

實踐是對書本知識和原理的具體運用,，所以在課堂教學中,，教師要引導學生們主動性學習，舉一反三,，充分培養(yǎng)學生自主學習的意識和能力,。例如，在實踐課中,，把中外經(jīng)典案例引入課堂,，甚至可以播放央視頻道播出的“巔峰營銷”或“絕對挑戰(zhàn)”，讓學生一邊看一邊思考片中的問題,，之后再在課堂上討論交流,。此外，還可以以作業(yè)的形式布置給學生,，然后交給老師批改并進行點評,。如此實踐與理論相結(jié)合，才會使學生對市場營銷策略,、商務談判技巧,、市場調(diào)查與預測等專業(yè)知識有一個接受、理解,、消化的過程,，不僅直觀了解了企業(yè)營銷活動，還提升了學生的獨立思考的能力,。學生借助于教師的指導和啟發(fā)進行課程實踐既能鞏固市場營銷理論的掌握,，又能強化學生的營銷實踐經(jīng)驗，從而拓寬學生的營銷視野和營銷思維,，進而提升教學效果,。

3、加強“雙師型”師資隊伍定位,。

市場營銷專業(yè)應用型人才培養(yǎng),，必須要有一支既懂營銷理論，又能進行營銷實戰(zhàn)的“雙師型”師資隊伍,。導師日常的言談舉止會潛移默化地影響和塑造學生,，需要導師經(jīng)常與學生們進行答疑解惑和思想交流,，學生在導師的指導下，盡可能全面提升解決問題的能力,，促進全面發(fā)展,。此外，對現(xiàn)有教師可進行通過項目合作和掛職鍛煉相結(jié)合等方式,，讓教師深入企業(yè)鍛煉幾個月甚至幾年不等,，不斷提高、豐富學術(shù)和實踐經(jīng)驗,。此外還可以從外部引進師資力量,，從社會上選聘營銷專家作為兼職教師以充實師資，通過他們給學生帶來營銷的新技術(shù)新知識,，同時還可推薦學生到其單位進行實習鍛煉,。由此，通過內(nèi)培外引,，形成專兼結(jié)合的師資隊伍,，必將對市場營銷專業(yè)應用型人才的培養(yǎng)起到重要推動作用。

4,、加強校企緊密合作關(guān)系,。

高校只借助學校本身的力量，根本無法滿足學生實踐教學的需要,，為了不斷提高學生的就業(yè)率和鍛煉學生的實踐能力,，需要進行校企合作。在校企合作過程中安排專業(yè)教師對學生進行跟蹤指導,，做好監(jiān)控記錄,，對學生在專業(yè)知識運用、職業(yè)能力發(fā)展上提出明確要求,，同時,，學生要根據(jù)實踐過程撰寫實習報告。此外,，高校可以由企業(yè)高層,、一線營銷骨干人員和校內(nèi)骨干教師組成教學管理團隊,，帶領(lǐng)學生們實施營銷實訓項目，使學生能夠熟練掌握營銷工作流程,，順利掌握營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗,，為學生職業(yè)發(fā)展打下良好基礎(chǔ),。校企合作,，本著雙贏原則，既要使大學生能到企業(yè)實習,，學到營銷真本領(lǐng)，又要讓企業(yè)獲得新知識,、新技術(shù)與選拔所需人才,，同時還可擴大企業(yè)影響，樹立良好企業(yè)形象,。

市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)的是實踐性和操作性較強的技能型人才,，筆者認為，若從上述四個方面實施市場營銷專業(yè)人才的培養(yǎng)建設(shè),，那么高校市場營銷專業(yè)才會辦出水平,、辦出成效、辦出特色,，才能為社會輸送優(yōu)秀的市場營銷人才,。此外，高等教育必須打破傳統(tǒng)的教學模式,，以社會需要和培養(yǎng)高技能人才為目標,，加強教學建設(shè)和教學改革，使培養(yǎng)的人才具備實踐力,、溝通力以及團隊合作能力,。