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企業(yè)文化建設(shè)成果范文篇一

要內(nèi)容

⒈是否成立了企業(yè)文化建設(shè)指導(dǎo)委員會(huì),？

⒉企業(yè)的企業(yè)文化建設(shè)工作是哪位領(lǐng)導(dǎo)分工負(fù)責(zé)抓,？總經(jīng)理、黨委書(shū)記,、副總經(jīng)理,？

⒊是否成立了企業(yè)文化具體職能機(jī)構(gòu)或指定專(zhuān)人負(fù)責(zé)企業(yè)文化建設(shè)工作？

⒋具體從事企業(yè)文化建設(shè)工作的工作人員原來(lái)是從事什么工作的,？

⒌有否派出企業(yè)人員外出接受企業(yè)文化培訓(xùn),？那些人員接受過(guò)企業(yè)文化培訓(xùn)？

⒍有否請(qǐng)老師來(lái)企業(yè)進(jìn)行企業(yè)文化內(nèi)訓(xùn),？

⒎有否聘請(qǐng)企業(yè)文化專(zhuān)家做企業(yè)顧問(wèn),？

⒈企業(yè)化是企業(yè)發(fā)展到一定階段后才有的？企業(yè)文化是企業(yè)建立開(kāi)始時(shí)就有的,？

⒉企業(yè)文化是老板的文化,？

⒊企業(yè)理念是老板的理念？

⒋企業(yè)理念是怎么提煉出來(lái)的,？你認(rèn)為你單位的文化理念與其他企業(yè)雷同嗎,？

⒌企業(yè)文化與營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)有關(guān)聯(lián)嗎？有那些關(guān)聯(lián)作用或影響,？

⒍企業(yè)文化與管理制度有關(guān)聯(lián)嗎,？管理制度與企業(yè)文化協(xié)調(diào)嗎？

⒎是否有或想到請(qǐng)企業(yè)文化專(zhuān)家做企業(yè)文化建設(shè)顧問(wèn),？

⒏你單位的大部分員工參與企業(yè)文化建設(shè)的熱情和創(chuàng)造性如何,？

⒐企業(yè)文化建設(shè)與經(jīng)營(yíng)和管理是否有脫節(jié)的現(xiàn)象和問(wèn)題？

⒑企業(yè)編制了企業(yè)文化建設(shè)規(guī)劃有嗎,？規(guī)劃是幾年的,？

⒈實(shí)施了員工職業(yè)生涯發(fā)展規(guī)劃嗎？

⒉你單位的客戶(hù)理解你單位的文化理念嗎,？

⒊企業(yè)的社會(huì)公眾的知名度和企業(yè)形象高嗎,？

⒋聽(tīng)說(shuō)到員工對(duì)企業(yè)文化的議論了嗎？

⒈你單位的是廣告公司設(shè)計(jì)的嗎？設(shè)計(jì)公司還與你單位有交流和聯(lián)系嗎,？

⒉你單位的,、的設(shè)計(jì)、應(yīng)用程序是如何的,？

⒊你單位的企業(yè)文化建設(shè)的載體主要有那些方面？展覽活動(dòng),、廠慶,、旅游、文化論壇,、傳統(tǒng)文體活動(dòng)等,；

⒋你單位的公益活動(dòng)與企業(yè)文化建設(shè)有關(guān)嗎？

⒌你單位的有自己的網(wǎng)站嗎,？具有文化特性和作用嗎,？

⒍你單位的環(huán)境體現(xiàn)了文化內(nèi)涵嗎？

⒎有自己的企業(yè)之歌嗎,？企業(yè)之歌的歌詞是自己?jiǎn)T工創(chuàng)作的嗎,？反映了企業(yè)的個(gè)性了嗎？

⒏有企業(yè)自辦的企業(yè)報(bào)刊嗎,？

⒐企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)在本行業(yè),、本區(qū)域的地位如何？企業(yè)文化建設(shè)的成效在本行業(yè),、本區(qū)域的排位如何,？

企業(yè)文化建設(shè)成果范文篇二

企業(yè)反腐倡廉建設(shè)成效思考

編者按：本文主要從依法治企是反腐倡廉建設(shè)的根本之策；內(nèi)部控制是規(guī)范權(quán)力運(yùn)行的核心關(guān)鍵,；企務(wù)公開(kāi)是推進(jìn)廉政建設(shè)的有效措施,；紀(jì)檢監(jiān)察是預(yù)防和懲治腐敗的監(jiān)督主體進(jìn)行講述。其中,，主要包括：黨風(fēng)廉政建設(shè)需要制度建設(shè)來(lái)保障,，反腐倡廉需要制度來(lái)深化，紀(jì)檢監(jiān)察工作需要制度來(lái)規(guī)范,、加強(qiáng)監(jiān)督,，關(guān)口前移，是有效防止腐敗的關(guān)鍵,、企務(wù)公開(kāi)是對(duì)企業(yè)管理體制與機(jī)制的一種完善,，是搞好職工群眾監(jiān)督、促進(jìn)黨風(fēng)廉政,、加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)班子建設(shè)的重要手段,、依法經(jīng)營(yíng)和反腐倡廉工作是企業(yè)的“生命線”，只有把紀(jì)檢監(jiān)察審計(jì)工作溶入到企業(yè)的改革發(fā)展中去,，才能起到抓一個(gè)部門(mén),，堵一片漏洞的作用,，才能防患于未然，懲治于已然,，不斷鏟除腐敗滋生的土壤,，為企業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航等，具體材料請(qǐng)?jiān)斠?jiàn)：

中共中央總書(shū)記胡錦濤在第十七屆中央紀(jì)律檢查委員會(huì)第五次全體會(huì)議上發(fā)表重要講話,，他強(qiáng)調(diào),，要加強(qiáng)反腐倡廉教育制度建設(shè)、監(jiān)督制度建設(shè),、預(yù)防制度建設(shè)和懲治制度建設(shè),。作為國(guó)有企業(yè)，當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期,，加強(qiáng)反腐倡廉建設(shè),，必須全面貫徹黨的十七大精神，深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀,，以改革創(chuàng)新為動(dòng)力,，以建立健全各項(xiàng)制度為重點(diǎn)，著力構(gòu)建內(nèi)容科學(xué),、程序嚴(yán)密,、配套完備、有效管用的反腐倡廉制度體系,，努力形成拒腐防變教育長(zhǎng)效機(jī)制,、反腐倡廉的制度保障機(jī)制、權(quán)力運(yùn)行監(jiān)控機(jī)制,，切實(shí)提高企業(yè)反腐倡廉建設(shè)成效,。

黨風(fēng)廉政建設(shè)需要制度建設(shè)來(lái)保障，反腐倡廉需要制度來(lái)深化,，紀(jì)檢監(jiān)察工作需要制度來(lái)規(guī)范,。因此，不斷完善,、不斷規(guī)范,、不斷創(chuàng)新制度，進(jìn)一步調(diào)整企業(yè)決策,、運(yùn)行,、監(jiān)督規(guī)則，是企業(yè)改革發(fā)展的一項(xiàng)重要基礎(chǔ)工作,。首先,，堅(jiān)持改革創(chuàng)新，著力在重點(diǎn)領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)建章立制。針對(duì)企業(yè)管理中容易產(chǎn)生腐敗問(wèn)題的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和多發(fā)部位,，制定有效防范和抵制各種腐敗現(xiàn)象的責(zé)任制度,，做到用制度管人、管事,、管權(quán),，不斷拓展從源頭治腐領(lǐng)域，為深化改革掃清制度障礙,。第二,，堅(jiān)持系統(tǒng)構(gòu)建，著力提高制度建設(shè)的質(zhì)量和水平,。制度建設(shè)必須注重整體性，最大化發(fā)揮整個(gè)懲防體系的功能,；注重關(guān)聯(lián)性,，最大限度減少滋生腐敗的制度漏洞；注重統(tǒng)一性,，實(shí)現(xiàn)制度的有序化,、體系化；注重嚴(yán)密性,，減少腐敗產(chǎn)生的機(jī)會(huì),。第三，堅(jiān)持狠抓落實(shí),，著力提高制度的執(zhí)行力,。在制度落實(shí)上，完善制度宣傳教育機(jī)制,，增強(qiáng)執(zhí)行制度的自覺(jué)性,；完善保障機(jī)制，增強(qiáng)制度執(zhí)行的有效性,；完善懲處機(jī)制,，增強(qiáng)制度執(zhí)行的權(quán)威性，從體制機(jī)制上鏟除腐敗現(xiàn)象滋生的土壤,。

加強(qiáng)監(jiān)督,，關(guān)口前移，是有效防止腐敗的關(guān)鍵,。企業(yè)管理的實(shí)踐證明,，有控則強(qiáng)，無(wú)控則亂,。因此,，企業(yè)必須加強(qiáng)內(nèi)部控制，健全風(fēng)險(xiǎn)機(jī)制，夯實(shí)基礎(chǔ)管理,，抓好監(jiān)督制約,，積極探索全力監(jiān)督新機(jī)制，防止權(quán)力濫用,。一是科學(xué)分工,，明確工作職責(zé)，做到責(zé),、權(quán)相統(tǒng)一,，實(shí)現(xiàn)各盡其職，分工合作,；二是規(guī)范程序,，再造流程，按照相互制約,、全面監(jiān)控的原則設(shè)計(jì)工作流程,，對(duì)崗位權(quán)責(zé)進(jìn)行描述和規(guī)范，將內(nèi)部控制和總目標(biāo)分解落實(shí)于各項(xiàng)管理流程和工作程序之中,，實(shí)現(xiàn)全面監(jiān)控,；三是嚴(yán)格考核，強(qiáng)化執(zhí)行,。企業(yè)內(nèi)部審計(jì)部門(mén)通過(guò)審查和評(píng)價(jià),，找出控制薄弱點(diǎn)，提出改進(jìn)意見(jiàn)和措施,，促進(jìn)控制政策和程序的有效執(zhí)行,。通過(guò)統(tǒng)籌推進(jìn)，綜合治理,，增強(qiáng)懲治和預(yù)防腐敗體系建設(shè)的科學(xué)性,、系統(tǒng)性、前瞻性,。

企務(wù)公開(kāi)是對(duì)企業(yè)管理體制與機(jī)制的一種完善,，是搞好職工群眾監(jiān)督、促進(jìn)黨風(fēng)廉政,、加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)班子建設(shè)的重要手段,。真正意義上的企務(wù)公開(kāi)，必須建立黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo),、黨政共同負(fù)責(zé),、工會(huì)實(shí)施監(jiān)督、有關(guān)部門(mén)齊抓共管,、職工群眾全員參與的運(yùn)行機(jī)制,。企務(wù)公開(kāi)要將企業(yè)資產(chǎn)運(yùn)行,、經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、項(xiàng)目投資,、及費(fèi)用開(kāi)支,、干部選拔任用、領(lǐng)導(dǎo)干部廉政,、企業(yè)重大改革措施和設(shè)計(jì)群眾切身利益利益的事項(xiàng)等情況向員工公開(kāi),，自覺(jué)接受監(jiān)督。在抓企務(wù)公開(kāi)中,，為落實(shí)好職工群眾民主監(jiān)督權(quán)利,，必須理順三個(gè)方面的關(guān)系：一是處理好是企業(yè)黨組織、行政與工會(huì)組織之間的協(xié)調(diào)一致的關(guān)系,，避免“各吹各的號(hào),，各唱各的調(diào)”，影響企務(wù)公開(kāi)工作的深入開(kāi)展,；二是處理好實(shí)行企務(wù)公開(kāi)與企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)干部依法行使職權(quán)的關(guān)系,，既要通過(guò)企務(wù)公開(kāi)搞好民主監(jiān)督，保證行政決策的科學(xué)化,、民主化，又要教育引導(dǎo)職工群眾支持企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)干部正確行使管理權(quán),，維護(hù)其管理權(quán)威,；三是處理好實(shí)行企務(wù)公開(kāi)與維護(hù)職工合法權(quán)益的關(guān)系。保障職工群眾的知情權(quán),、參與權(quán),、表達(dá)權(quán)和監(jiān)督權(quán)，實(shí)施“陽(yáng)光工程”是有效防止腐敗的有效措施,。

依法經(jīng)營(yíng)和反腐倡廉工作是企業(yè)的“生命線”,，只有把紀(jì)檢監(jiān)察審計(jì)工作溶入到企業(yè)的改革發(fā)展中去，才能起到抓一個(gè)部門(mén),，堵一片漏洞的作用,，才能防患于未然，懲治于已然,，不斷鏟除腐敗滋生的土壤,，為企業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航。推動(dòng)企業(yè)黨風(fēng)廉政建設(shè)責(zé)任制建設(shè),，紀(jì)檢監(jiān)察部門(mén)要發(fā)揮“三個(gè)作用”,，一是發(fā)揮組織協(xié)調(diào)作用。紀(jì)檢監(jiān)察部門(mén)在落實(shí)廉政建設(shè)責(zé)任制中,，既要協(xié)助黨委抓好責(zé)任分解,、責(zé)任考核和責(zé)任追究等重要環(huán)節(jié)的工作,，又要做好上下級(jí)、相關(guān)部門(mén)的組織協(xié)調(diào),，督促企業(yè)建立起協(xié)調(diào)有效地責(zé)任落實(shí)機(jī)制,。二是發(fā)揮參謀助手作用。企業(yè)黨風(fēng)廉政建設(shè)責(zé)任制的實(shí)施有一個(gè)不斷深化和完善的過(guò)程,。紀(jì)檢監(jiān)察部門(mén)圍繞責(zé)任制工作實(shí)踐中出現(xiàn)的新情況,、新問(wèn)題，積極開(kāi)展調(diào)查研究,，及時(shí)向同級(jí)領(lǐng)導(dǎo)班子提出意見(jiàn)和建議,，充分發(fā)揮好參謀和助手作用。三是發(fā)揮監(jiān)督檢查作用,。要督促各職能部門(mén)按照分工認(rèn)真開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)檢查和日常監(jiān)督,。對(duì)責(zé)任制工作落實(shí)過(guò)程中存在的問(wèn)題，要及時(shí)督促解決,；對(duì)工作不利,、敷衍塞責(zé)的，要嚴(yán)肅批評(píng)并督促整改,；對(duì)不執(zhí)行有關(guān)政策規(guī)定,，違法違紀(jì)的，要嚴(yán)肅查處,。

企業(yè)黨風(fēng)廉政建設(shè)是一項(xiàng)長(zhǎng)期而艱巨的任務(wù),，只有用創(chuàng)新的思路，把國(guó)有企業(yè)的政治優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)營(yíng)管理優(yōu)勢(shì)和核心競(jìng)爭(zhēng)力,，堅(jiān)持在企業(yè)改革發(fā)展大局中整體推進(jìn)反腐倡廉建設(shè),，把完善公司治理結(jié)構(gòu)同強(qiáng)化權(quán)力制約結(jié)合起來(lái)，把加強(qiáng)企業(yè)管理同健全反腐倡廉機(jī)制結(jié)合起來(lái),，把提高企業(yè)科學(xué)發(fā)展能力同增強(qiáng)懲治和預(yù)防腐敗能力結(jié)合起來(lái),，才能更好的保證企業(yè)快速和諧發(fā)展。

企業(yè)文化建設(shè)成果范文篇三

淺談中國(guó)電信企業(yè)文化建設(shè)成效及經(jīng)驗(yàn)

普智經(jīng)盛管理咨詢(xún)（中國(guó)）有限公司

在經(jīng)歷了2008年的規(guī)范化及規(guī)模性調(diào)整之后,，中國(guó)電信2009年將迎來(lái)更多的機(jī)遇與挑戰(zhàn),。盡管全球金融危機(jī)給各行各業(yè)都帶來(lái)了不同程度的影響，但同時(shí)也帶來(lái)一定商機(jī),，誰(shuí)能把握住這些機(jī)會(huì),，誰(shuí)就能占據(jù)主動(dòng)地位。市場(chǎng)預(yù)計(jì),，雖然當(dāng)前整體宏觀環(huán)境不明朗,，但是電信行業(yè)受沖擊較小，因此在新增用戶(hù)和收入方面,，中國(guó)電信將在09年有所突破,，但中國(guó)電信的移動(dòng)業(yè)務(wù)占比較小,，而且全國(guó)移動(dòng)業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)的升溫，可能將導(dǎo)致移動(dòng)替代固話的速度加快,，同時(shí)3g對(duì)三大運(yùn)營(yíng)商作用力的大小,，還要看各運(yùn)營(yíng)商對(duì)自身優(yōu)勢(shì)的把握和對(duì)3g市場(chǎng)建設(shè)推動(dòng)的情況。

另外,，電信基礎(chǔ)設(shè)施共建共享政策將在一定成度上縮小運(yùn)營(yíng)商間通信網(wǎng)絡(luò)覆蓋情況的差異,。拿到3g牌照后的中國(guó)電信，不僅要拼搶3g用戶(hù),，更要展開(kāi)全業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng),。2009年完成重組后的中國(guó)電信首先要真正實(shí)現(xiàn)內(nèi)部融合統(tǒng)一，更重要的是加強(qiáng)服務(wù),。由于共建共享政策使三大運(yùn)營(yíng)商未來(lái)的比拼不再集中于網(wǎng)絡(luò)信號(hào)覆蓋問(wèn)題上,，通信資費(fèi)雖然仍有下降空間但不會(huì)是無(wú)止境的，因此更不可能總是拼價(jià)格,，而服務(wù)則是最能打動(dòng)用戶(hù)贏得認(rèn)可同時(shí)最具提升空間的,。

在此市場(chǎng)背景下，拿到3g牌照后的中國(guó)電信將如何爭(zhēng)戰(zhàn)于全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)時(shí)代,？是擺在中國(guó)電信面前的一大課題,。從戰(zhàn)略發(fā)展的內(nèi)部資源和能力來(lái)看，中國(guó)電信的有形資源和人力資源與其它運(yùn)營(yíng)商差別不大,，差異性也很小,，唯獨(dú)無(wú)形資源，包括品牌,、商譽(yù)、企業(yè)文化等具有自身的特色和優(yōu)勢(shì),，特別是企業(yè)文化是不可模仿和造就的,。

因此，中國(guó)電信把企業(yè)文化確立為突出競(jìng)爭(zhēng)重圍,，展開(kāi)破冰之旅的突破口,。普智經(jīng)盛咨詢(xún)公司ecoprity結(jié)合我們?cè)谂c中國(guó)電信各相關(guān)公司的企業(yè)文化咨詢(xún)項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出中國(guó)電信在企業(yè)文化實(shí)際工作中的相關(guān)經(jīng)驗(yàn),，我們認(rèn)為：中國(guó)電信通過(guò)開(kāi)展五個(gè)方面的重點(diǎn)工作,，包括統(tǒng)一企業(yè)標(biāo)識(shí)、規(guī)范企業(yè)行為,、打造企業(yè)品牌,、培育創(chuàng)新精神、凝聚員工隊(duì)伍等項(xiàng)目,，積極推進(jìn)了企業(yè)文化建設(shè)的發(fā)展并取得很好成就,。當(dāng)然,，不同公司的實(shí)際情況不同，普智經(jīng)盛在此只提供相關(guān)經(jīng)驗(yàn)及建議,。

統(tǒng)一的vi系統(tǒng),，可以塑造良好的企業(yè)形象，對(duì)內(nèi)增強(qiáng)工作環(huán)境安全感和舒適感,，提高員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感,，激發(fā)士氣；對(duì)外,，傳播企業(yè)的文化理念,，提高消費(fèi)者對(duì)公司產(chǎn)品和服務(wù)的忠誠(chéng)度。中國(guó)電信在企業(yè)文化建設(shè)中,，高度重視企業(yè)形象的規(guī)范化建設(shè),，按照vi標(biāo)準(zhǔn)，各分公司及基層各單位及時(shí)更換了公司名稱(chēng)牌,、部門(mén)名稱(chēng)牌,、部門(mén)形象標(biāo)識(shí)、電梯牌,、會(huì)議標(biāo)識(shí)牌等,，實(shí)現(xiàn)了分公司企業(yè)形象標(biāo)識(shí)的規(guī)范化、公司稱(chēng)謂的統(tǒng)一化,。

公司的文化能以無(wú)形的,、非強(qiáng)制性的方式，對(duì)思想和行為進(jìn)行約束,，規(guī)范企業(yè)和員工的行為,。企業(yè)文化的軟性約束和管理制度的剛性規(guī)范相結(jié)合，可以讓企業(yè)文化內(nèi)化于心,、固化于制,，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的制度化建設(shè)及規(guī)范化運(yùn)營(yíng)。在企業(yè)轉(zhuǎn)型的新階段,，中國(guó)電信十分注重將企業(yè)文化理念融入管理制度,，建立健全了企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理決策委員會(huì)制度，堅(jiān)持“三重一大”（重大事項(xiàng),、重要干部任免,、重要項(xiàng)目安排、大額度資金的使用 ）的制度化,、規(guī)范化和流程化,，持續(xù)推進(jìn)精確管理，企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理制度化程度不斷提高,。同時(shí),，積極推進(jìn)民主管理,，不斷完善職代會(huì)制度和企務(wù)公開(kāi)制度，企業(yè)運(yùn)營(yíng)不斷規(guī)范化,。

企業(yè)文化是品牌的靈魂,，品牌是企業(yè)文化的載體，塑造企業(yè)品牌要靠先進(jìn)的企業(yè)文化,。在企業(yè)文化建設(shè)的過(guò)程中,，中國(guó)電信將企業(yè)文化和品牌建設(shè)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，提升了企業(yè)的整體形象,，增強(qiáng)了企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力,。在企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，積極踐行“追求企業(yè)價(jià)值與客戶(hù)價(jià)值共同成長(zhǎng)”的經(jīng)營(yíng)理念,，以客戶(hù)為中心,，不斷創(chuàng)新服務(wù)內(nèi)容、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)渠道,、服務(wù)方式,、服務(wù)質(zhì)量管理等，“我的e家”“商務(wù)領(lǐng)航” “天翼”等客戶(hù)品牌和號(hào)碼百事通,、互聯(lián)星空及小靈通等業(yè)務(wù)品牌的客戶(hù)認(rèn)同度和滿(mǎn)意度不斷提高,。同時(shí)，遵循“回報(bào)社會(huì),，做有責(zé)任心的企業(yè)公民”的行為準(zhǔn)則,，服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)信息化，踐行社會(huì)責(zé)任,，得到社會(huì)各界的好評(píng),。

創(chuàng)新是順應(yīng)外部環(huán)境變化的必然選擇，是實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的主要途徑,。面對(duì)通信技術(shù)日新月異,、客戶(hù)需求千變?nèi)f化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的外部環(huán)境,，中國(guó)電信唯有不斷創(chuàng)新，才能抓住發(fā)展先機(jī)機(jī)會(huì),，促進(jìn)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展,。在企業(yè)文化的建設(shè)中，努力營(yíng)造寬松氛圍,，尊重員工的創(chuàng)新熱情,，鼓勵(lì)員工積極應(yīng)用創(chuàng)新成果，逐步形成了鼓勵(lì)創(chuàng)新,、積極創(chuàng)新的氛圍,。中國(guó)電信積極開(kāi)展解放思想學(xué)習(xí)討論活動(dòng),，突破制約企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的思想障礙，如固話發(fā)展路徑依賴(lài),、傳統(tǒng)體制安于現(xiàn)狀,、獨(dú)家經(jīng)營(yíng)難于合作、等靠移動(dòng)業(yè)務(wù)等,。還根據(jù)企業(yè)轉(zhuǎn)型和業(yè)務(wù)重心的轉(zhuǎn)移,，不斷從產(chǎn)品與服務(wù)、體制與機(jī)制,、業(yè)務(wù)與管理流程等進(jìn)行全面創(chuàng)新,，為企業(yè)發(fā)展注入新的dna。

企業(yè)文化集中反映了員工的共同價(jià)值觀和共同利益,，具有強(qiáng)大的感召力,，能把員工的思想、行為引導(dǎo)到實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)上來(lái),，并通過(guò)共同的價(jià)值觀,，使員工產(chǎn)生對(duì)工作的責(zé)任感、自豪感和使命感,，增強(qiáng)員工對(duì)集體的認(rèn)同感和歸屬感,，從而引導(dǎo)和凝聚員工。中國(guó)電信在近年來(lái)的企業(yè)轉(zhuǎn)型中,，隨著業(yè)務(wù)外包改革,、績(jī)效考核系列措施的實(shí)施、規(guī)范化管理的推行,、行業(yè)重組等,，對(duì)員工隊(duì)伍思想造成了較大沖擊。在這過(guò)程中,，通過(guò)舉辦企業(yè)文化理念宣貫培訓(xùn)班,、短信競(jìng)答、設(shè)置屏保,、文化案例征集等多種形式,，有效推進(jìn)了企業(yè)文化綱要的宣貫，提升了員工對(duì)企業(yè)核心價(jià)值觀的認(rèn)同,。為加強(qiáng)經(jīng)理人員與員工的溝通,，創(chuàng)新推出了“總經(jīng)理博客”、“網(wǎng)上直通車(chē)”等形式多種的溝通方式,，不僅讓員工感受到經(jīng)理人員親和,、務(wù)實(shí)、開(kāi)放的作風(fēng)，更體現(xiàn)了企業(yè)對(duì)員工的尊重與人文關(guān)懷,。

此外,，中國(guó)電信要積極開(kāi)展選樹(shù)、宣傳先進(jìn)典型人物活動(dòng),，各單位結(jié)合業(yè)務(wù)發(fā)展,，通過(guò)設(shè)置“龍虎榜”、“劍俠風(fēng)云榜”,，讓業(yè)務(wù)明星走“星光大道”等形式,，有效實(shí)現(xiàn)對(duì)員工的正向引導(dǎo)。同時(shí),，用實(shí)際行動(dòng)關(guān)心關(guān)愛(ài)員工,，落實(shí)公司相關(guān)制度，結(jié)合實(shí)際積極開(kāi)展針對(duì)員工的心理疏導(dǎo)和人文關(guān)懷,，解決員工困難,、舒緩員工壓力、提高員工技能,，讓員工從心態(tài)到工作技能適應(yīng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的變化,。

在企業(yè)文化建設(shè)的實(shí)踐中，中國(guó)電信積極探索,，積累了寶貴經(jīng)驗(yàn),。概括來(lái)說(shuō)，就是實(shí)現(xiàn)了“五個(gè)結(jié)合”,。

從落實(shí)中國(guó)電信轉(zhuǎn)型發(fā)展戰(zhàn)略的高度開(kāi)展企業(yè)文化建設(shè),，將企業(yè)文化建設(shè)融入企業(yè)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的中心工作，使企業(yè)文化建設(shè)有效發(fā)揮了引領(lǐng)觀念更新,、提高員工素質(zhì),、推動(dòng)轉(zhuǎn)型發(fā)展的作用。近年來(lái),，面臨通信行業(yè)整體轉(zhuǎn)型,、市場(chǎng)擠壓前所未有的困難。通過(guò)企業(yè)文化建設(shè)更新員工觀念,，打破路徑依賴(lài),，找到企業(yè)持續(xù)發(fā)展的新路子，實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型的階段性目標(biāo),。在推進(jìn)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中,，員工隊(duì)伍也得到了鍛煉，對(duì)企業(yè)價(jià)值觀的認(rèn)同不斷提升,，對(duì)公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型目標(biāo)充滿(mǎn)信心,。

企業(yè)文化建設(shè)是一個(gè)復(fù)雜而艱巨的系統(tǒng)工程,，需要各單位,、各部門(mén)緊密配合和全體員工的共同努力,。因而組織管理、制度體系及資源投入是促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)的順利實(shí)施,，確保企業(yè)文化建設(shè)常態(tài)化的三大基石,。構(gòu)建一套相對(duì)完善的企業(yè)文化推進(jìn)制度，著力提高各級(jí)經(jīng)理人員開(kāi)展企業(yè)文化建設(shè)的水平,，著力提高各級(jí)經(jīng)理人員穩(wěn)定隊(duì)伍,、帶好隊(duì)伍的意識(shí)和能力，這是企業(yè)文化建設(shè)持續(xù)推進(jìn)的關(guān)鍵,。建立“一把手負(fù)責(zé),、各職能部門(mén)齊抓共管”的有效機(jī)制，形成“一把手”親自掛帥,，相關(guān)部門(mén)主要領(lǐng)導(dǎo)齊抓共管的企業(yè)文化領(lǐng)導(dǎo)體制,，高層領(lǐng)導(dǎo)的大力支持和推動(dòng)是企業(yè)文化建設(shè)成功的關(guān)鍵。各級(jí)經(jīng)理人員是企業(yè)文化的推動(dòng)者和倡導(dǎo)者,，在企業(yè)文化建設(shè)過(guò)程中居于核心地位,，經(jīng)理人員要率先垂范，在決策和領(lǐng)導(dǎo)過(guò)程中身體力行企業(yè)文化理念,，才能引導(dǎo),、激勵(lì)員工自覺(jué)遵循企業(yè)文化理念的實(shí)踐要求。

企業(yè)文化建設(shè)要提升員工精神面貌,，而不能讓員工感到負(fù)擔(dān),，這要求企業(yè)文化建設(shè)貼近員工生產(chǎn)生活實(shí)際。運(yùn)用員工喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式開(kāi)展企業(yè)文化建設(shè),，使企業(yè)文化建設(shè)看得見(jiàn),、摸得著。通過(guò)讓員工親身體驗(yàn),，產(chǎn)生感悟并不斷總結(jié),，從而形成新的思維模式，自覺(jué)認(rèn)同和遵從企業(yè)文化,，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化宣貫從“看得見(jiàn)”,、“感受到”到“自已做”的轉(zhuǎn)變。遵循“融洽關(guān)系,、提升能力,、服務(wù)生產(chǎn)、助推轉(zhuǎn)型”的原則,，要注重對(duì)活動(dòng)的過(guò)程監(jiān)督和成果評(píng)估,，提高活動(dòng)的針對(duì)性和實(shí)效。

將企業(yè)文化建設(shè)融入制度管理，從制度源頭起始踐行企業(yè)文化理念,，努力實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化柔性約束與公司制度剛性管理的有機(jī)結(jié)合,，才能確保企業(yè)文化內(nèi)涵固化于制，才能確保企業(yè)文化建設(shè)常態(tài)化,。企業(yè)各項(xiàng)規(guī)章制度要體現(xiàn)企業(yè)文化理念的內(nèi)涵,，出臺(tái)企業(yè)規(guī)章制度時(shí)，要聽(tīng)取多方面意見(jiàn),，尤其要考慮制度是否與企業(yè)文化理念相契合,，考慮制度的執(zhí)行可操作性。只有員工在價(jià)值觀念上認(rèn)為自己該做什么,，不該做什么的時(shí)候,，企業(yè)管理制度才能形成內(nèi)在的約束。當(dāng)制度的內(nèi)涵被員工心里所接受,、并自覺(jué)遵守時(shí),，制度就變成了一種文化。對(duì)企業(yè)文化建設(shè)自身而言,，需要建立一套完善的企業(yè)文化推進(jìn)制度,，包括企業(yè)文化測(cè)評(píng)制度、激勵(lì)制度,、示范制度等,，為企業(yè)文化建設(shè)提供長(zhǎng)久保障。

根據(jù)中國(guó)電信轉(zhuǎn)型發(fā)展的新形勢(shì),，積極創(chuàng)新企業(yè)文化建設(shè)的方式和載體,，使企業(yè)文化適應(yīng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的新需求。企業(yè)文化既有傳承性,，更要與時(shí)俱進(jìn),，在企業(yè)內(nèi)外環(huán)境迅速變化的情況下，中國(guó)電信積極思考如何在傳承企業(yè)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)積極加大創(chuàng)新力度,。同時(shí),，將文化創(chuàng)新與企業(yè)管理創(chuàng)新、制度創(chuàng)新相結(jié)合,，將企業(yè)文化理念滲透到各項(xiàng)管理細(xì)節(jié)之中,，變?yōu)閺V大員工自覺(jué)創(chuàng)新的行動(dòng)。中國(guó)電信積極開(kāi)展特色文化創(chuàng)建工作,，使企業(yè)核心理念借助生動(dòng)的形式和直接的渠道貼近員工,，為員工所接納和實(shí)踐；細(xì)分企業(yè)文化建設(shè)的對(duì)象,，針對(duì)不同的受眾,，有側(cè)重的宣貫不同的核心理念,，提高企業(yè)文化核心理念的宣傳效果；加強(qiáng)企業(yè)文化活動(dòng)的品牌意識(shí),，突出企業(yè)文化活動(dòng)主題,，統(tǒng)一品牌包裝，注重活動(dòng)的延續(xù)性,、系列性，如精心打造某一品牌活動(dòng),，于同一品牌下持續(xù)開(kāi)展多個(gè)形式的子活動(dòng),，注入多種創(chuàng)新元素，以擴(kuò)大活動(dòng)的影響面,，在員工心目中樹(shù)立鮮明印象,，提升活動(dòng)對(duì)員工的吸引力和感染力。

企業(yè)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)是品牌的競(jìng)爭(zhēng),，更是品牌所代表的文化競(jìng)爭(zhēng),，而文化競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的最高層次，文化的成功是企業(yè)最高層次的成功,。企業(yè)文化等無(wú)形資產(chǎn)雖然看不見(jiàn)摸不著,，但對(duì)企業(yè)建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)卻有著舉足輕重的作用。中國(guó)電信的作法正是認(rèn)準(zhǔn)了這一點(diǎn),，不斷加大加強(qiáng)加快自身軟實(shí)力的建設(shè),，力爭(zhēng)在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

企業(yè)文化建設(shè)成果范文篇四

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---真理惟一可靠的標(biāo)準(zhǔn)就是永遠(yuǎn)自相符合

企業(yè)文化品牌建設(shè)

? 第一篇：企業(yè)文化和品牌文化建設(shè)

天津工業(yè)大學(xué) 《企業(yè)文化》結(jié)課論文

姓名學(xué)號(hào) 88學(xué)院工商學(xué)院專(zhuān)業(yè)工商管理成績(jī) 2014年12月22日 企業(yè)文化和品牌文化建設(shè)

摘要：現(xiàn)代企業(yè)當(dāng)中,，企業(yè)文化有著舉足輕重的作用,，它是一種柔性的管理手段，現(xiàn)代企業(yè)當(dāng)中,，企業(yè)文化有著舉足輕重的作用,。企業(yè)文化一旦被企業(yè)員工共同認(rèn)可后，它就會(huì)成為一種黏合力,，使全體員工在企業(yè)的使命,、戰(zhàn)略目標(biāo)、戰(zhàn)略舉措,、溝通合作等方面達(dá)成共識(shí),，從而產(chǎn)生一種巨大的向心力和凝聚力。品牌與文化對(duì)于企業(yè)有著同樣重要的作用,。這兩者間不僅是企業(yè)內(nèi)外的形象展示,，而且更是企業(yè)的巨大無(wú)形資產(chǎn)。只有重視品牌文化,，形成強(qiáng)勢(shì)的品牌,，才能在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地,。

關(guān)鍵字：企業(yè)文化; 品牌文化; 管理手段; 品牌建設(shè)

企業(yè)文化是指在一定的歷史條件下，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理哲學(xué),、企業(yè)所處的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境,，在長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)中，逐步形成的為全體員工所 2

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認(rèn)同,、接受的思想,、作風(fēng)、價(jià)值觀念及行為準(zhǔn)則,，是企業(yè)為爭(zhēng)取更大發(fā)展的一套非正式規(guī)則,，具有企業(yè)個(gè)性的信念和行為方式。它表明企業(yè)奉行什么樣的經(jīng)營(yíng)哲學(xué),，以及企業(yè)通過(guò)完善和健全現(xiàn)代企業(yè)制度要達(dá)到的目標(biāo),，企業(yè)文化意味著公司的價(jià)值觀，是現(xiàn)代企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的重要內(nèi)容之一,，具有約束,、導(dǎo)向、融合,、凝聚,、娛樂(lè)和輻射等作用。因?yàn)?，在?jīng)濟(jì)全球化的今天,，企業(yè)與企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，將越來(lái)越多地滲透文化理念,，全球企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的革命,，已由規(guī)模效益競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向企業(yè)文化和品牌文化的競(jìng)爭(zhēng)。

在現(xiàn)代企業(yè)當(dāng)中,，企業(yè)文化有著舉足輕重的作用,。企業(yè)文化為什么能促進(jìn)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)? 1.企業(yè)文化能夠帶動(dòng)員工樹(shù)立明確的目標(biāo)，并在為此目標(biāo)而奮斗的過(guò)程中保持一致的步調(diào),。在今天專(zhuān)業(yè)化程度很高,、分工復(fù)雜的環(huán)境中，做到這一點(diǎn)極為不易,。

企業(yè)文化是一種柔性的管理手段,，現(xiàn)代企業(yè)當(dāng)中，企業(yè)文化有著舉足輕重的作用企業(yè)文化所具備的柔性特點(diǎn)很好的補(bǔ)充了企業(yè)制度剛性的弱點(diǎn),，有效地消除了員工對(duì)制度控制的抵觸,，提升了員工的貫徹執(zhí)行力，是企業(yè)管理的輔助工具,。企業(yè)文化一旦被企業(yè)員工共同認(rèn)可后,，它就會(huì)成為一種黏合力,，使全體員工在企

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業(yè)的使命、戰(zhàn)略目標(biāo),、戰(zhàn)略舉措,、溝通合作等方面達(dá)成共識(shí)，從而產(chǎn)生一種巨大的向心力和凝聚力,。企業(yè)文化強(qiáng)調(diào)以人為中心,。企業(yè)文化建設(shè)要強(qiáng)調(diào)關(guān)心人、尊重人,、理解人和信任人,，企業(yè)文化所體現(xiàn)的人不僅是指企業(yè)家、管理者,，更要包括企業(yè)的全體員工。企業(yè)價(jià)值觀念只有被企業(yè)的全體成員共同認(rèn)可,，才能形成企業(yè)的向心力,，才能將企業(yè)凝聚成為一個(gè)具有戰(zhàn)斗力的整體。

企業(yè)文化構(gòu)建要注意以下問(wèn)題：

企業(yè)文化屬意識(shí)形態(tài)的范疇,，要通過(guò)企業(yè)員工的行為表現(xiàn)出來(lái),。建設(shè)企業(yè)文化必須首先從員工的思想觀念入手，樹(shù)立正確的價(jià)值觀念,，在此基礎(chǔ)上形成企業(yè)精神和企業(yè)形象,，防止出現(xiàn)企業(yè)文化體現(xiàn)的內(nèi)涵與企業(yè)員工表現(xiàn)不一致的現(xiàn)象，也就失去了企業(yè)文化應(yīng)具有的特質(zhì),。

特色是企業(yè)文化的一個(gè)重要特征,，企業(yè)文化本來(lái)就是在企業(yè)組織發(fā)展的過(guò)程中形成的。每個(gè)企業(yè)都有自己的特點(diǎn),，企業(yè)文化建設(shè)要充分利用這一點(diǎn),，建設(shè)具有自己特色的文化。只有具備了企業(yè)自己特色企業(yè)文化,，而且被認(rèn)可,，才能體現(xiàn)企業(yè)文化帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

企業(yè)首先是一個(gè)經(jīng)濟(jì)組織,，企業(yè)文化是一個(gè)微觀的經(jīng)濟(jì)組織文化,，本應(yīng)具有經(jīng)濟(jì)性。企業(yè)文化必須為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)服務(wù),，要有助于提高企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效益,，有利于企業(yè)的生存和發(fā)展

其中企業(yè)精神和企業(yè)價(jià)值觀是企業(yè)文化的核心。

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這里的價(jià)值觀不是泛指企業(yè)管理中的各種文化現(xiàn)象,，而是企業(yè)或企業(yè)中的員工在從事商品生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)中所持有的價(jià)值觀念,。

企業(yè)的品牌是一個(gè)錯(cuò)綜復(fù)雜的象征,，它是產(chǎn)品、服務(wù),、聲譽(yù),、效益、消費(fèi)群體及社會(huì)形象等等的無(wú)形總和,；企業(yè)形象是企業(yè)自身在消費(fèi)者心目中的地位和價(jià)值的體現(xiàn),，是企業(yè)在長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)中形成的消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的評(píng)價(jià)或口碑。良好的企業(yè)品牌和形象是各企事業(yè)單位的一項(xiàng)重要的無(wú)形資產(chǎn),，它不僅代表了一組忠實(shí)的顧客,，形成了穩(wěn)定的消費(fèi)群，還由于知名度,、信任度和美譽(yù)度使企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)成本減

少,，使銷(xiāo)售額穩(wěn)定，利潤(rùn)的上升,；綜觀現(xiàn)在的企業(yè),，我們也可以得到這樣的結(jié)論：業(yè)績(jī)突出的企業(yè)往往具有優(yōu)秀的企業(yè)文化，企業(yè)文化最終影響著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)績(jī)效,。

對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言,，品牌與文化對(duì)于企業(yè)有著同樣重要的作用。這兩者間不僅是企業(yè)內(nèi)外的形象展示,，而且更是企業(yè)的巨大無(wú)形資產(chǎn),。一個(gè)品牌的成功與否，不是靠單純的某個(gè)方面的突出表現(xiàn),，而是要看一個(gè)企業(yè)綜合水平的體現(xiàn)”,，品牌發(fā)展的最高境界就是在傳遞著一種品牌文化，這才能夠成為企業(yè)鞏固無(wú)障礙的一種巨大價(jià)值體現(xiàn),。如果對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),，這個(gè)企業(yè)給消費(fèi)者的心理感受和心理認(rèn)同，就是品牌文化或者叫品牌內(nèi)涵,，他是聯(lián)系消費(fèi)者心理需求與企業(yè)的平臺(tái),，是品牌建設(shè)的最高階段，目的是使消費(fèi)者在消費(fèi)公司的產(chǎn)品和服務(wù)時(shí),，能夠產(chǎn)生一種心理和情感上的歸屬感,，并形成品牌忠誠(chéng)度。

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---真理惟一可靠的標(biāo)準(zhǔn)就是永遠(yuǎn)自相符合

品牌文化與企業(yè)文化都是文化的一種表現(xiàn)形式,，都是一種亞文化現(xiàn)象,。企業(yè)文化與品牌文化都脫離不了文化，他們的形式和內(nèi)容與文化都密切相關(guān),。企業(yè)文化的塑造可分成三個(gè)層次,，核心理念,、制度與行為、文化群體,；品牌文化也包括品牌精神,、品牌傳播、目標(biāo)消費(fèi)者三個(gè)方面,，可以說(shuō)正是對(duì)企業(yè)文化的不斷豐滿(mǎn),，讓企業(yè)在市場(chǎng)上樹(shù)立起了一個(gè)比較良好的形象。比如,，當(dāng)我們提到麥當(dāng)勞,，就會(huì)想到那個(gè)和藹可親的麥當(dāng)勞叔叔，就會(huì)想到他明窗靜幾的就餐環(huán)境,，還會(huì)記起那句充滿(mǎn)個(gè)性的“我就喜歡”廣告語(yǔ),，這些都是麥當(dāng)勞品牌文化的具體體現(xiàn)，是一種便捷,、清潔,、舒適、活力的美國(guó)文化的代表,，也是其企業(yè)文化的體現(xiàn),。

在品牌文化建設(shè)中,，有許多問(wèn)題值得去注意：

在結(jié)識(shí)一個(gè)人的過(guò)程中,，我們往往是先了解對(duì)方的行為、態(tài)度與價(jià)值觀,，當(dāng)認(rèn)同對(duì)方的行為與價(jià)值觀之后,，就會(huì)相信對(duì)方，喜歡對(duì)方,，并保持長(zhǎng)期的交往,。接觸一個(gè)品牌的過(guò)程也是這樣，品

牌的知名度,，讓我們知道這個(gè)品牌,；品牌的聯(lián)想度，讓我們了解這個(gè)品牌的行為與價(jià)值主張,；在此基礎(chǔ)上我們認(rèn)同,、喜歡、信賴(lài)這個(gè)品牌,，從而就建立起了美譽(yù)度和忠誠(chéng)度,。

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，市場(chǎng)的權(quán)力已經(jīng)有生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到了消費(fèi)者手中,，在消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代,，品牌文化的建設(shè)自然不能“曲高和寡”,，自己唱歌自己聽(tīng)。品牌管理理論認(rèn)為,，生產(chǎn)者擁有的是品牌名稱(chēng),，品牌資產(chǎn)，消費(fèi)者才是真正的品牌擁有者,。因此,，品牌文化的后面站的是消費(fèi)者，品牌文化一定是要代表特定消費(fèi)群體的價(jià)值觀,、社會(huì)地位,、風(fēng)格和氣質(zhì)。

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---真理惟一可靠的標(biāo)準(zhǔn)就是永遠(yuǎn)自相符合

品牌文化建設(shè)的定位首先要分析產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體的性格特征,，這應(yīng)該從該群體的性別,，年齡，知識(shí)結(jié)構(gòu),，文化背景,，心理狀態(tài)，收入層次,，消費(fèi)觀念,，消費(fèi)偏好和消費(fèi)能力等多方面進(jìn)行綜合分析，評(píng)價(jià),。找出其共性,，并以此共性為依據(jù)，確定產(chǎn)品的性格特征,。更重要的是要保持這兩者之間的一致性,即：該品牌所代表的精神文化是目標(biāo)消費(fèi)群樂(lè)于并且是易于接受的,。只有讓消費(fèi)者首先接受產(chǎn)品和服務(wù)當(dāng)中所承載的文化精神，消費(fèi)者才會(huì)對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)生感情認(rèn)同,，這樣能夠被動(dòng)之以“情”的消費(fèi)者,，最終成為了該品牌的忠實(shí)用戶(hù)，其忠誠(chéng)度也最高,，同時(shí)也成為了該品牌和服務(wù)的口碑宣傳媒介,。

做好了品牌定位，也選用了品牌代言,，還要著力于媒介傳播,，即通過(guò)何種媒體向消費(fèi)者傳遞品牌個(gè)性信息，用何種方式演繹和表達(dá)品牌個(gè)性,，同時(shí)也要注意品牌個(gè)性與傳播媒介的一致性和共通性,。

總之，品牌是競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，為競(jìng)爭(zhēng)服務(wù),，而品牌的內(nèi)涵是文化,，文化起著凝聚和催化的作用，使品牌更有內(nèi)涵,；品牌的文化內(nèi)涵是提升品牌附加值,、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的源動(dòng)力！如果在實(shí)踐中陷入品牌文化建設(shè)誤區(qū)的企業(yè)不能自拔,，則會(huì)失去競(jìng)爭(zhēng)力,，斷送自己的前途。因此要善于利用品牌的文化優(yōu)勢(shì),，將無(wú)形的文化價(jià)值轉(zhuǎn)化為有形的品牌價(jià)值,，把文化財(cái)富轉(zhuǎn)化為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)資本，使品牌的文化內(nèi)涵帶給品牌更高的附加值和市場(chǎng)價(jià)值,，才能利用企業(yè)文化更好地打造自己的品牌,，真正地視品牌為生命，在市場(chǎng)的激烈角逐中立于不敗之地