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最新醫(yī)院宣傳推廣方案 醫(yī)院推廣方案優(yōu)秀

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最新醫(yī)院宣傳推廣方案 醫(yī)院推廣方案優(yōu)秀
時間:2023-07-30 23:48:09     小編:xiejingc

方案是從目的、要求,、方式,、方法、進(jìn)度等都部署具體,、周密,,并有很強可操作性的計劃。怎樣寫方案才更能起到其作用呢,?方案應(yīng)該怎么制定呢,?下面是小編精心整理的方案策劃范文,歡迎閱讀與收藏,。

醫(yī)院宣傳推廣方案 醫(yī)院推廣方案篇一

醫(yī)院的形象代表著消費者對它的識別和認(rèn)同,。醫(yī)院形象提升是為了在廣大消費者心中樹立品牌美譽度所必需經(jīng)歷的一個過程只有經(jīng)過形象的提煉才有可能形成牢固的認(rèn)知度和忠誠度。

(一)品牌形象

1,、品牌形象定位:您的家庭醫(yī)生,,您的健康顧問,您的護(hù)理專家

2,、品牌形象定位的宣傳語:求醫(yī)到xx 有家有健康

3,、形象的推廣:一個品牌概念能被消費者所認(rèn)知關(guān)鍵在于傳播而實現(xiàn)傳播的主要途徑則在于推廣。那么醫(yī)院的品牌形象推廣應(yīng)采取短期宣傳或活動與長期宣傳或活動相結(jié)合的形式進(jìn)行推廣宣傳,。詳情見后,。

(二)服務(wù)形象

1、服務(wù)形象定位:親情服務(wù)式醫(yī)療

2,、服務(wù)形象定位的宣傳語:家的感覺 愛的世界

3,、服務(wù)形象的推廣

①創(chuàng)造一種服務(wù)的概念:全程親情醫(yī)務(wù)

②創(chuàng)建一個服務(wù)日:即“微笑服務(wù)日

(一)宣傳創(chuàng)意

使專業(yè)性與趣味性并融具有受眾吸引力。 廣告中善用情景化,、比喻化,、故事化的表達(dá)方式。

(二)媒體組合

電視專欄與地面活動,、社區(qū)推廣相結(jié)合,。 創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)與電臺、自身報刊配合的健康指南并建立短信平臺,。自有活動,、社會化活動與媒體宣傳互相推進(jìn)。

(三)宣傳媒體計劃的突破

即如何選擇媒體宣傳的有效媒體和有效時段,。 從媒介選擇,、媒介組合,、發(fā)布時機(jī)、投放排期,、效果測定等方面綜合考慮提供幾種電視宣傳方案:

1,、專題片

1-3分鐘電視專題廣告片、30秒電視廣告片,。此類電視宣傳片時間長,。便于充分展示企業(yè)形象使受眾對醫(yī)院能更好的認(rèn)同提升醫(yī)院的美譽度和親和力。

a,、制作醫(yī)院整體形象專題兩部

1-3分鐘元/ 根據(jù)不同時期制作30秒廣告片6部/年元/部

b,、在電視臺黃金時段發(fā)布 1分鐘廣告元/30天 30秒廣告元/30天元/一季度

2、單幀圖片廣告

電視單幀圖片宣傳廣告發(fā)布時間長頻率高,。每天在無人點播的情況下24小時每隔5分鐘循環(huán)一次播出不受人為操作限制發(fā)布信息次數(shù)頻繁使受眾對醫(yī)院更深入的植入腦海。

a,、存放每幅畫面元/月存放3幅畫面元/月 存放3幅畫面元/年

b,、更新一副畫面元。

3,、臺標(biāo),、角標(biāo)、贊助形式廣告

4,、形象片-音樂電視 基本長度5分鐘以內(nèi),,通過優(yōu)美的音樂、精美的畫面,、動人的歌詞打動受眾以情感人通過調(diào)動各種流行元素讓觀眾自然地接受廣告內(nèi)容,。

(一)活動宗旨:具有倡導(dǎo)性和引領(lǐng)意義

(二)相關(guān)事宜

1.具有新意、趣味性和濃郁的吸引力將健康活動變成一場全民娛樂,。

2.活動與宣傳形成強勢互補地面活動和電視播出結(jié)合,。

3.具有廣泛的參與性準(zhǔn)入門檻低大家通過參與活動有所獲得。

4.具有強烈的轟動效應(yīng)和輿論傳播效應(yīng)有效的提倡了新風(fēng)尚,。

5.具有后延性和周期性可形成長久性影響可以年年辦下去,。

6.引進(jìn)健身會所、學(xué)校,、工會,、房產(chǎn)開發(fā)商共同參與的活動。

(三)推薦活動

1,、推出特需醫(yī)療服務(wù)

2,、建立重點病人健康檔案

3、組建“醫(yī)院健康俱樂部”短信互動,、醫(yī)患互動

4,、健康大篷車社區(qū)巡回展義診

5,、醫(yī)院周年慶典

1、“柔情似水愛灑人間”免費掛號活動:對當(dāng)天掛號的人全部免費或者當(dāng)天掛號中的49位免費,。

2,、“與健康同行”慰問活動:對就醫(yī)的患者發(fā)放禮品或慰問品。

3,、“每月一針”特別關(guān)愛活動,。

4、“微笑天使-健康大使”選拔活動,。

5,、紀(jì)念護(hù)士節(jié):結(jié)合醫(yī)院的特點組織救護(hù)、護(hù)理等比賽活動,。

6,、紀(jì)念紅十字日活動。

7,、文體,、聯(lián)誼活動

①積極參與開發(fā)區(qū)、市衛(wèi)生局組織的各項文體活動

②籃球賽與關(guān)聯(lián),、兄弟單位進(jìn)行籃球聯(lián)誼賽

③乒乓球賽與關(guān)聯(lián),、兄弟單位進(jìn)行籃球聯(lián)誼賽

④職工自行車賽

⑤病、患者賽,。

醫(yī)院宣傳推廣方案 醫(yī)院推廣方案篇二

1,、 &&地區(qū)醫(yī)療環(huán)境分析

縱觀&&地區(qū)的醫(yī)療市場,競爭異常激烈,,除了擁有良好口碑的國立醫(yī)院占有絕對優(yōu)勢的同時,,眾多民營醫(yī)院之間也存在激烈競爭,尤其是生殖,、男科,、婦科、皮膚以及肝病治療等科室更是硝煙四起,。

無可否認(rèn),,國立醫(yī)院有自己先天的優(yōu)勢,很容易獲取人們的信任,,而民營醫(yī)院受多重因素制約影響了競爭力的提升,,主要集中在消費人群對民營醫(yī)院的信任程度、技術(shù)力量的薄弱,、高級人才的匱乏,、營銷成本居高不下、核心競爭力的薄弱,、媒體負(fù)面的報道等等,,都會對民營醫(yī)院形成致命的打擊,。醫(yī)院自身的不足外加上媒體等社會輿論的妖魔化,使得在與國立醫(yī)院競爭上自然是困難重重,,

為了爭奪市場,,實力稍強的醫(yī)院就會通過大量的宣傳廣告來影響大眾的選擇,無疑,,媒體宣傳起到了關(guān)鍵作用,,但隨之而來的是大量的營銷費用的消耗,使醫(yī)院利潤率下降,,從而影響醫(yī)院的設(shè)備,、技術(shù)的再投資,這些又制約了醫(yī)院的發(fā)展,;另一方面大量夸張,、干擾的廣告使得大眾逐漸開始質(zhì)疑民營醫(yī)院的發(fā)展模式,進(jìn)而消除了大眾對其選擇的欲望和需求,。

那么是不是民營醫(yī)院就意味著沒有市場呢,,當(dāng)然不,部門民營醫(yī)院的成功運營使得大家看到了良好的前景和發(fā)展空間,。

2、關(guān)于民營醫(yī)院的品牌塑造

眾多民營醫(yī)院想要獲得良好的發(fā)展,,離不開優(yōu)秀的品牌形象,,問題的關(guān)鍵是如何來塑造品牌呢?按照馬斯洛需求理論分析,,大眾對醫(yī)療服務(wù)的需求分為三個等級:第一 生理需求,,即能把疾病治好;第二 發(fā)展需求,,即能在保證治療的情況下少付出,,包括財務(wù)和時間、精力,;第三 享受需求,,即能體會到貼切的服務(wù)和舒適的環(huán)境。由此可見,,基本的治療保證必須具備,,而先進(jìn)的儀器設(shè)備和優(yōu)秀的技術(shù)專家能很好的完成最基本的保障,這些,,會在患者決策過程中起到?jīng)Q定性作用,;質(zhì)優(yōu)價廉、方便快捷的診療過程,,以及人性化的服務(wù)和舒適的環(huán)境,,同樣會在患者決策過程中起到的關(guān)鍵作用,。

企業(yè)的品牌塑造是一個長期復(fù)雜的過程,在短期內(nèi)影響大眾選擇的除了品牌之外,,媒體的宣傳仍然不可或缺,,關(guān)鍵是選擇什么媒體,以什么樣的形式宣傳,。前面提過,,大量的廣告會營銷的企業(yè)的利潤率,及干擾大眾的選擇民營醫(yī)院的決策,,那么有影響力的,、成本低廉的、表現(xiàn)唯美的媒體和表現(xiàn)形式才是品牌塑造中最需要的載體,。

被稱為“第四媒體”,;1.62億的擁護(hù)者;成為青年,、中年群體獲取信息的主要載體,;表現(xiàn)形式;豐富多樣,;價格成本相對低廉,;修改方便快捷;易統(tǒng)計分析,;可雙向溝通,。能同時擁有這些優(yōu)點的媒體,只有互聯(lián)網(wǎng),。問題的關(guān)鍵是互聯(lián)網(wǎng)面對的群體是否是民營醫(yī)院面對的目標(biāo)群體呢,?請看下面統(tǒng)計:

******* 聯(lián)合 ****** 耗時近一年,通過對近千萬名網(wǎng)民的調(diào)查,,在保證治療效果的前提下,,服務(wù)貼切,方便快捷的民營醫(yī)院品牌會成為他們的首選,,其次才是服務(wù)一般,、機(jī)構(gòu)臃腫的國立醫(yī)院,提交統(tǒng)計的網(wǎng)民中17-27歲占38.5%,,27-37歲占29.7%,,37-47歲占18.3%。

可見,,網(wǎng)民的主要人群為17-47歲,,占網(wǎng)民總數(shù)的86.5%,而民營醫(yī)院的目標(biāo)客戶群體呢?幾乎是重疊的,!17-47歲這一群體正是民營醫(yī)院的目標(biāo)客戶群體,,或?qū)δ繕?biāo)群體起影響決策的群體!

1,、**省****醫(yī)院的需重點倡導(dǎo)的理念

1)**省省內(nèi)惟一的****醫(yī)院,,全新的理念塑造優(yōu)勢品牌。

2)“****專家” 的專業(yè)獨特定位,,--------------------,。

3)*********88888附屬醫(yī)院,集科研,、醫(yī)療與一體,,區(qū)別于其他民營醫(yī)院。

4)強大的專家陣營和現(xiàn)今年的醫(yī)療設(shè)備,。

5)“------------------”等服務(wù)理念,。

2、 網(wǎng)絡(luò)營銷的宣目標(biāo)和定位:

1) 配合電視,、報紙等傳統(tǒng)媒體及戶外,、公交廣告全方位立體性塑造品牌形象。

2) 最終目標(biāo)的促進(jìn)銷售,,實際入手點為貴院形象化宣傳,,以建立良好品牌為主導(dǎo)。

3) 成功地實現(xiàn)低成本有效競爭,,擺脫高營銷成本對經(jīng)營利潤的侵占,。

4) 利用網(wǎng)絡(luò)塑造咨詢服務(wù)新理念。

3,、 網(wǎng)絡(luò)營銷媒體投放方向:

1) 地方網(wǎng)站:*************************等地市,具體投放投放媒體可根據(jù)活動需求進(jìn)行選擇或調(diào)整,。

2) 搜索引擎:百度,、搜狗、google的關(guān)鍵詞推廣,,詳細(xì)關(guān)鍵詞及形式待定,。

3) 部分專業(yè)類醫(yī)療網(wǎng)站:39健康網(wǎng)、尋醫(yī)問藥網(wǎng)等,。

4,、 網(wǎng)絡(luò)廣告投放預(yù)算:

所選的**省省內(nèi)地方門戶網(wǎng)站總體投入約為**萬元,具體投放金額根據(jù)相關(guān)活動需要進(jìn)行調(diào)整,。

5,、 網(wǎng)絡(luò)廣告投放時間:

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告的特點,本策劃方案周期為**個月,具體時間和投放要求根據(jù)實際策劃活動進(jìn)行設(shè)定,。

1,、 網(wǎng)站優(yōu)化

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及率和影響力的不斷增加,人們獲取信息的途徑會逐漸向網(wǎng)絡(luò)傾斜,,而我們所做的一切網(wǎng)絡(luò)營銷活動的都要通過貴院的網(wǎng)站作為載體給予呈現(xiàn),,所以,網(wǎng)站的優(yōu)良關(guān)系到網(wǎng)絡(luò)營銷活動所取得真實效果,。

1) 網(wǎng)站關(guān)鍵字的優(yōu)化,。在原基礎(chǔ)上改進(jìn)和優(yōu)化,特別是搜索引擎的優(yōu)化和關(guān)鍵字的優(yōu)化,,有利于增加網(wǎng)站本身的瀏覽量,。

2) 網(wǎng)站速度的優(yōu)化。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)0.75秒定律,,網(wǎng)站速度的優(yōu)化顯得至關(guān)重要,,網(wǎng)站打開的快慢關(guān)系到所承載的內(nèi)容是否被訪問者看到,從而決定是否能對訪問者起到影響作用,。

3) 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的優(yōu)化,。網(wǎng)站上的`內(nèi)容雖然可以無限增加,但根據(jù)*****監(jiān)測得出,,普通瀏覽者打開網(wǎng)站頁面平均為2.6個,,這就要求在訪問者登陸該網(wǎng)站時,能夠在通過點擊2-3個頁面就能查詢到所需內(nèi)容或但到所需內(nèi)容的醒目鏈接提示,,否則轉(zhuǎn)向其他網(wǎng)站,。

4) 網(wǎng)站頁面的美感。網(wǎng)站的美感和內(nèi)容同樣影響到訪問者停留的時間,,網(wǎng)站整體風(fēng)格,,頁面色彩搭配,版面編排都能影響到網(wǎng)站的美感,,而且一定要善于使用視頻影像,,有利于加深訪問者對內(nèi)容的印象。

2,、 媒體投放(詳見附一 媒介表)

1)選擇的媒體:

地方媒體:****** ****** ****** ******

****** ****** ****** ******

xxxxxxxx

2)投放的形式

地方網(wǎng)站 選擇圖片和文字鏈接搭配,,利用圖片或流媒體進(jìn)行形象展示,文字進(jìn)行銷售促進(jìn),;

行業(yè)網(wǎng)站 相關(guān)頻道的投放或者頻道合作,;

搜索引擎 科室相關(guān)關(guān)鍵字,ip可限制**省省內(nèi),。

3)廣告語及圖片制作另行說明,。

3,、 網(wǎng)站客戶服務(wù)配合

1) 客服人員的培訓(xùn):目前很多醫(yī)院網(wǎng)站上都有在線客服,但多屬于業(yè)余水平,,要么打開半天無回復(fù),,要么回答的亂七八糟。在線客服的素質(zhì)關(guān)系到醫(yī)院的形象和客戶選擇醫(yī)院的決策,,所以客服人員需要專業(yè)的培訓(xùn),,首先是專業(yè)知識,其次是服務(wù)意識,。

2) 確立咨詢服務(wù)意識:醫(yī)院的專業(yè)和影響力不僅僅取決于治療過程,,大多數(shù)患者是無法享受到****醫(yī)院治療服務(wù)的,而多數(shù)患者治療前期都會先進(jìn)行查詢和咨詢,,網(wǎng)絡(luò)是免費信息最充足的載體,,我們就要抓著這一特性,不僅能提供免費咨詢,,且還是專業(yè)的指導(dǎo),。這點可以通過醫(yī)院的論壇完成,或者和某些健康網(wǎng)站合作,,也可以單獨構(gòu)筑一個咨詢醫(yī)療網(wǎng),,雖然成本不低,但效果是普通宣傳媒體無法媲美的,,可重點塑造****醫(yī)院的服務(wù)和公益的品牌形象,。

1) 網(wǎng)上有獎?wù){(diào)查。

2) 婦女兒童常見疾病及日常防護(hù)網(wǎng)上知識普及,。

5) 網(wǎng)上大型婦女兒童類疾病在線咨詢及預(yù)約義診,。

8) 某部門合作。

11)行會員卡,,兼有優(yōu)惠卡和掛號,、支付等一卡通卡功能。

………………

1,、******8(http://www.***/)

選擇原因:**地區(qū)最大的綜合型門戶網(wǎng)站,,隸屬于**,欄目設(shè)者貼近生活,,在該地區(qū)具有一定影響力;先后有6家同類客戶投放過廣告,,從部分民營醫(yī)院客戶數(shù)據(jù)統(tǒng)計中發(fā)現(xiàn),,流量及咨詢量一直處于領(lǐng)先地位。

投放方案:投放位置為網(wǎng)站首頁首屏旗幟,,形式為flash圖片,,效果醒目,定位為企業(yè)形象宣傳。

2,、****網(wǎng)站(www. ***net)

選擇原因:**主辦,是省內(nèi)最早的網(wǎng)絡(luò)廣告試點網(wǎng)站,,在所有**網(wǎng)站的廣告效果中是最好的;離&&距離較近,,有大量潛在消費者,;點擊量和咨詢量略遜于報廣。

投放方案:投放位置為網(wǎng)站首頁首屏,,形式為文字鏈接,,定位為促進(jìn)銷售。

3,、**地區(qū)**網(wǎng)站(www. ***.com)

選擇原因:**地區(qū)主辦,**地區(qū)地區(qū)門戶網(wǎng)站,,.在當(dāng)?shù)赜休^高的知名度和固定瀏覽人群,所以效果還不錯,,網(wǎng)絡(luò)廣告價格較為低廉,性價比尤高,。

投放方案:投放位置為網(wǎng)站首頁首屏下方小旗幟,形式為flash圖片,,定位為企業(yè)形象宣傳,;同時搭配首頁文字鏈接,以及時促進(jìn)銷售,。

4,、**地區(qū)**網(wǎng)站(www. ***.cn)

選擇原因:**地區(qū)---主辦,齊魯熱線下屬**地區(qū)地區(qū)門戶網(wǎng)站,在當(dāng)?shù)叵碛袠O高聲譽,得到相關(guān)方面大力支持,,訪問量較大,,有固定瀏覽人群;

投放方案:投放位置為網(wǎng)站首頁首屏頂端小旗幟,,形式為flash圖片輪播,,定位為企業(yè)形象宣傳。

5,、**地區(qū)(www.***)

選擇原因:由***主辦,,成立于02年,是&&唯一一家生活信息門戶網(wǎng)站,,一直致力于為廣大消費者提供本地化文化娛樂消費信息,,有一大批穩(wěn)定地瀏覽客戶和商家合作伙伴;因?qū)儆诒竟舅?,價格相對低廉,,適合長期投放形象宣傳。

投放方案:投放位置為網(wǎng)站首頁旗幟或者通欄,,形式為flash圖片,,定位為企業(yè)形象宣傳,;同時搭配首頁文字鏈接。

6,、*****網(wǎng)站(www. ***.com)

選擇原因:***--主辦, ***地區(qū)門戶網(wǎng)站,。

投放方案:投放位置為網(wǎng)站首頁,形式為文字鏈接,,定位為促進(jìn)銷售,。

7、*****網(wǎng)站(www. ***. cn)

選擇原因:***主辦, ***門戶網(wǎng)站.網(wǎng)站開發(fā)尚不完善,,廣告較少

投放方案:投放位置為網(wǎng)站首頁,,形式為文字鏈接,定位為促進(jìn)銷售,。

8,、***在線(www. ***.com)

選擇原因:由***在線網(wǎng)絡(luò)傳媒有限公司主辦的,成立于04年,,現(xiàn)已成為***地區(qū)最大的門戶網(wǎng)及網(wǎng)絡(luò)媒體平臺,,是**省最優(yōu)秀的icp之一;流量較大,,廣告效果較好,,但因地理原因,價格較為低廉,,是合作長期形象宣傳,。

投放方案:投放位置為網(wǎng)站首頁小旗幟,形式為flash圖片,,定位為企業(yè)形象宣傳,;同時搭配首頁文字鏈接。

…………

1,、該方案實施周期為12個月,,前六個月為形象推廣月,目的為擴(kuò)大醫(yī)院影響力和美譽度,,后六個月為效果鞏固期和銷售促進(jìn)期,。通過以上所提的公益活動,醫(yī)院的美譽度和影響力將更進(jìn)一步,。

2,、方案實施三個月后,醫(yī)院網(wǎng)站每天有效ip訪問量將達(dá)2500-3000人次(該數(shù)據(jù)為策劃全部媒體投入后所得數(shù)值,,是根據(jù)同類客戶以往反饋數(shù)據(jù)推測預(yù)計而得),,電話和上門咨詢量也將有所顯著提升。

3,、在保證醫(yī)院整體宣傳效果的同時,,宣傳費用將節(jié)省20%-30%,從而增大利潤率,。

1,、 根據(jù)****唯美形象特點,廣告上建議以公益或形象宣傳為主導(dǎo),,可適當(dāng)配合網(wǎng)上調(diào)查,、相關(guān)知識普及,活動冠名等,。

2,、 同一媒體在一段時期內(nèi)主打一項服務(wù)或者一種理念,廣告內(nèi)容要適時更換,,理論上10-20天為廣告狩獵期,,30-50天為廣告適應(yīng)期,60天以上天為廣告厭惡期,,可據(jù)此適當(dāng)修改,。

3、 廣告表現(xiàn)內(nèi)容上,,圖片講究簡潔唯美,,能說明問題,起到形象記憶效果即可,;文字上可適當(dāng)利用擦邊信息,、新奇信息等技巧誘使瀏覽者點擊,以促進(jìn)消費,。

4,、 廣告投放媒體上可結(jié)合綜合性門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站,、娛樂網(wǎng)站一起塑造品牌,,形式上適當(dāng)結(jié)合圖片、文字,、視頻,、影音等。

5,、 事實上最終地廣告效果載體在于貴院的網(wǎng)站,,一個簡單明了、而不失豐富,、鮮明,、特色網(wǎng)站是消費者最容易接受和瀏覽的。

6,、善于利用視頻影像等流媒體技術(shù)來加深訪問者的印象,,從而影響其抉擇,。

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