為確保事情或工作順利開展,，常常要根據(jù)具體情況預(yù)先制定方案，方案是綜合考量事情或問題相關(guān)的因素后所制定的書面計劃,。那么方案應(yīng)該怎么制定才合適呢？下面是小編為大家收集的方案策劃書范文,，僅供參考，希望能夠幫助到大家,。

廣告策劃方案PPT篇一

乙方：_________________________

乙方經(jīng)過競價方式取得甲方廣播,、電視廣告代理權(quán)，甲乙雙方就廣告代理事宜達成以下協(xié)議,，并共同遵守,。

一、甲方將一個廣播頻道和一個電視頻道(綜合頻道)的廣告及收費性節(jié)目(新聞類欄目,、新聞專題除外,，以下同)全部交由乙方代理經(jīng)營?？h委,、人大,、政府、政協(xié),、人武部、組織部,、紀委,、宣傳部等相關(guān)部門的通知、公示,、講話,、標語等由甲方安排乙方免費播出,，乙方不以此沖抵代理費。

二,、甲方正籌備開通綜藝頻道,，如開通后該頻道新聞,、專題等新聞類節(jié)目以外的節(jié)目全部由乙方代理經(jīng)營,。該頻道播出值班人員必需由甲方安排本單位職工,，費用由乙方全額支付。該頻道新聞類節(jié)目播出及值班人員由甲方安排,，費用由甲方負責(zé),。

三,、甲方負責(zé)合理安排廣告及收費性節(jié)目的播出時段,、時長(每天____至____,，____至____間合理安排),，乙方不得要求甲方違背播出規(guī)定安排節(jié)目,。綜合頻道的時長全天不少于____分鐘(乙方節(jié)目源充足為前題，含電視劇),。廣播頻道每天在____分鐘以內(nèi)(早中晚三次播音每次____分鐘以內(nèi))。甲方對廣告及乙方制作的所有節(jié)目進行審查簽字后方可播出,。

四,、《某某新聞》及專題前后的特約影像廣告由乙方代理,，僅以字幕形式(含一個固定面面)出現(xiàn)的贊助或特約由甲方收取費用,?！赌衬承侣劇分虚_辦的小欄目凡有片花的贊助,，如由甲方聯(lián)系則同乙方按____分成,，如由乙方聯(lián)系則甲方同乙方按____分成,。

五,、甲方對新聞類節(jié)目,、直播節(jié)目進行包裝或甲方自身業(yè)務(wù)需要在廣播電視上進行廣告的,，乙方不收取廣告費或沖抵代理費,。

六、甲方負責(zé)為乙方提供節(jié)目制作的現(xiàn)有設(shè)備(需首先滿足新聞采制的使用),。如乙方需要更新或購置設(shè)備,，由乙方自行負責(zé),，合同期滿后乙方購買的設(shè)備歸乙方所有,。甲方提供乙方單獨使用的設(shè)備,，由乙方負責(zé)使用,、保管與維護,，損壞賠償,。甲乙共用的設(shè)備(攝像機,、話筒,、燈光除外)正常損壞由甲方負責(zé)修理,，乙方不以設(shè)備,、運行條件等問題要求減免或推遲交納代理費,。

七,、甲方為乙方提供必要的辦公場所(一個門面,、一間辦公室,、一個小型制作室),。合同期滿后,，辦公場所(含乙方裝修)和甲方提供的設(shè)施歸甲方所有,。門面裝修,、設(shè)備設(shè)施由乙方自行解決,，水電費及其他費用由乙方負責(zé),。

八,、乙方按照《廣告法》和相關(guān)規(guī)定,、辦法合法經(jīng)營,，并承擔(dān)自身行為所引起的一切法律責(zé)任和經(jīng)濟責(zé)任,。

九,、乙方制作廣告需要播音時,，甲方應(yīng)免費提供播音員(首先保證新聞播音),。但離開辦公區(qū)進行播音,、節(jié)目主持工作時，乙方需提前向甲方提出申請,，加班,、差旅等費用由乙方支付。

十,、乙方在合同期內(nèi),，第一年向甲方繳納代理費稅后現(xiàn)金(設(shè)定____)萬元,，后兩年分別在上一年稅后現(xiàn)金基礎(chǔ)上按____%,、____%遞增,，即第二年為____萬元+____萬元×____%,，第三年為____萬元+____萬元×____%+(____+____×____%)萬元×____%。所繳代理費(現(xiàn)金)在每月____日前按全年代理費的____分之一繳入甲方,。

十一,、自協(xié)議簽字之日起,，乙方向甲方交納____萬元風(fēng)險抵押金,。若乙方連續(xù)____個月不能按時足額向甲方繳納代理費，視為乙方違約,。甲方將全額扣除乙方____萬元風(fēng)險抵押金,，并終止合同,。合同期滿后，如乙方無違約行為,，甲方全額退回乙方____萬元風(fēng)險抵押金(不計利息),。

十二、如果甲方無故停播乙方制作的某收費性節(jié)目,，則每月按該節(jié)目前____個月收入的平均值計算乙方損失,。由于設(shè)備、停電等非人為因素造成乙方節(jié)目停播,，甲方應(yīng)在其他時段補播乙方節(jié)目，乙方不要求甲方賠償損失,。乙方制作的節(jié)目，存在與相關(guān)政策,、法規(guī)相違背的行為或受到觀眾的.反感，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)或舉報,，甲方有權(quán)停播，乙方不要求賠償損失,。如遇非抗力因素,，甲方長期(____月以上)停辦所有收費性節(jié)目而且____個月內(nèi)無法恢復(fù)播出,，則該合同自動解除,，甲方全額退還乙方風(fēng)險抵押金(不計稅金),，停播當月代理費免交，乙方不要求甲方給予其他任何形式的賠償,。

十三,、此協(xié)議未盡事宜,，由甲乙雙方協(xié)商解決,。

十四,、此協(xié)議有效期為____年,，即從____年____月____日至____年____月____日止,。合同期滿后如甲方繼續(xù)實行廣告代理，在同等條件下乙方享有優(yōu)先代理權(quán),。

十五、此協(xié)議一式三份,，甲乙雙方各執(zhí)一份,，公證方一份,，經(jīng)叁方簽字蓋章后生效,。

甲方：___縣廣播電視局(臺)(章)乙方：____

法人代表：_______法人代表：________________

公證方：_________公證人：__________________

日期：_________年_________月_________日______

附件共3份：

1.備忘錄

2.乙方工商執(zhí)照復(fù)印件

3.廣播電視媒體從業(yè)資格證明

廣告策劃方案PPT篇二

一種新產(chǎn)品問世, 要力求達到大量銷售的目的, 必需要做廣告, 而廣告代理商的策劃好壞便直接關(guān)系到該產(chǎn)品能否在市場打開銷路, 占得一席地位, 甚至在同類產(chǎn)品中, 獲得后來居上的優(yōu)勢?

經(jīng)過了近30年的努力 , 今日我國的廣告界中, 已有幾家經(jīng)營得制度化的廣告代理業(yè)者,。新產(chǎn)品的銷售廣告計劃, 如能充分信任這些廣告代理業(yè)商, 委托這些廣告公司負責(zé)做廣告策劃,，充分接受廣告代理公司的建議, 往往會收到意外良好的市場效果,。

"果凍"這種新產(chǎn)品, 在去年夏秋兩季, 所創(chuàng)造的巨大成功,就是基于成功的廣告策劃而形成的一個很好的實例,。 這種新產(chǎn)品的制造者 ( 廣告主 ) , 在產(chǎn)品研制到達可以問世的標準后, 就將整套的廣告工作, 包括對產(chǎn)品的命名,、包裝設(shè)計,、商標設(shè)計,、市場研究,、廣告的步驟等, 全部委托××廣告公司代理,。××廣告公司接受了這樣整套的工作, 深感責(zé)任重大, 傾全力來為廣告主研究設(shè)計,。

首先, 他們會同廣告主, 列出了新產(chǎn)品在市場中的競銷對象, 是冰淇淋,、冰棍、水果等等,。在詳加分析比較后, 找出新產(chǎn)品有幾項優(yōu)點: 它是和很多水果一樣, 都不含淀粉, 在營養(yǎng)和味道方面, 亦勝過冰淇淋,。它又和冰淇淋一樣, 在涼快和簡便性方面, 勝過水果, 而且能止渴, 同時也較之其他產(chǎn)品衛(wèi)生,。

根據(jù)這些優(yōu)點, 廣告公司舉行了"動腦會議", 這是廣告策劃工作中非常重要的一個步驟,。在這個會議上,，首先研討為產(chǎn)品命名。開始由大家分別提供了 50 余個名稱, 第二步, 從其中選出了 3 個,。最后, 再從這 3 個名稱中, 選定這個新穎, 讀來順口易記, 亦符合產(chǎn)品本質(zhì)的名稱一一 "果凍"。

接著, 廣告公司又研究確定了幾個工作重點: 對于廣告訴求, 決定以"零下 40 度的滋味 "7 個字為重點、為標題,。 這 7 個字是策劃中非常精彩的一筆，它的確可列為廣告標題 ( 訴求點 ) 中的佳作,。它的創(chuàng)意構(gòu)想非常出色, 不盡包含了產(chǎn)品的各項優(yōu)點，而且十分新穎獨特,。

對于銷售對象, 廣告主所提出的主張, 是以成人為主,；而廣告策劃者所提出的研究結(jié)論, 是以兒童為主,。廣告主和廣告策劃者, 雙方曾為此多次討論。在廣告策劃者的懇切建議下,。廣告主接受了廣告公司所提出的訴求對象, 最終確定為"兒童",。

對于商標, 廣告主在廣告公司所設(shè)計的多種圖案中, 最后選定一個簡明的"c"字圖案為商標, 使消費者容易記認。同時這個字圖也代表了廠商的名稱,。廣告公司同時提出, 應(yīng)再選取一個代表商品的形象, 使消費者一看到這個形象就會想到這種商品,。選擇了多次, 終于選定一個在日本很流行, 有兩個大耳朵和胖得可愛的米老鼠為形象,。

對于包裝, 廣告公司則遵照了廣告主的主張,以 塑料袋為主, 配合美觀精致的米老鼠圖案, 剌激消費者對它產(chǎn)生"一見就喜愛"的感覺,，而有了這個感覺, 消費者的購買欲亦自然而然地會隨之產(chǎn)生,。

對于售價, 廣告主決定為每個只售一元,。這種售價, 極適合一般消費者的購買力。亦增加了廣告代理業(yè)者, 執(zhí)行廣告必能獲得成功的信心,。

對于廣告媒體的選擇運用, 策劃決定先以報紙、電視,、售點廣告為主, 并編制了廣告歌曲應(yīng)用在電視廣告中, 以引起孩童們的注意和學(xué)唱。

按照該策劃的實施步驟,，在一切準備完畢, 便開始做區(qū)域性的銷售,。先從南方地區(qū)起試銷, 竟然一鳴驚人, 銷數(shù)直線上升, 深深引起冷飲業(yè)的重視,。其旺銷之勢, 連廣告主亦感到意外,。一個說后, 銷路擴展至中南部地區(qū), 三個說后,已進入夏季,，進而再擴大至北方地區(qū), 并漸漸遍及全國,。廣告主在這一套計劃中, 雖然支付了 80 萬元左右的廣告費用, 卻很順利地運成大量銷售的目的, 亦獲得了超出當時預(yù)計的經(jīng)營利潤,。

從這個實例中 , 我們可以看出, 廣告主與廣告代理業(yè)者的坦誠合作, 是造成這種新產(chǎn)品成功的最主要因素,。廣告主非常尊重廣告代理商所提供的研究和計劃, 廣告代理商受到這 樣的鼓勵, 亦盡心盡力為廣告主服務(wù)。

在產(chǎn)品銷售期間, 廣告公司的策劃人員, 在欣賞我國女乒, 在世乒賽中大獲全勝的電視實況轉(zhuǎn)播時, 引起一個靈感,。隨即打**給廣告主, 建議他把握機會, 在各報刊登慶祝廣告, 進一步拉攏新產(chǎn)品和消費者之間的感情, 廣告主認為這一建議很有價值, 立即同意,。次日, 各報的第一版, 便出現(xiàn)了××果凍慶祝女乒光榮勝利的廣告,。許多消費者, 都認為這是一則很夠感情的廣告, 使新產(chǎn)品又獲得了一陣良好的廣告效果,。

此外, 廣告主所選擇的銷售路線, 亦甚精確,。他們盡量減少委托各地點心店銷售, 因為這和點心店自制自銷的產(chǎn)品有沖突。廣告公司策劃則改為委托各地的小賣店,、雜貨店、食品店代銷,。在這些店里, 都布置了銷售點廣告, 深能引起路人注目。廣告跟上了,，銷售終端愿意推銷，這樣又形成了雙贏的局面,。與此同時, 這種產(chǎn)品的售價雖低, 包裝則極精美, 更易被境況富裕的高級家庭和上流交際聚會場所采用,。

還有,，我們可以從此案例中得到一點啟示：假如當時的廣告主把廣告代理商只看作是廣告美術(shù)設(shè)計者,，只看成是辦理廣告刊播手續(xù)的承辦者,，不重視現(xiàn)代廣告代理商所具備的功能和能力，就不會獲得如此巨大的經(jīng)濟效益和社會效益,。

廣告策劃方案PPT篇三

一,、 活動目的

“慈母手中線,，游子身上衣,，臨行密密縫，意恐遲遲歸,，誰言寸草心,，報得三春暉,?！?、世界上一切光榮和驕傲都來自母親、 世界上最無私的感情就是母愛,，每個人心中最完美的女人應(yīng)該是母親,，因為她溫柔,，體貼,，因為她身上的蔥花味最有家的味道,。母親節(jié),，身在他鄉(xiāng)人們提醒你回望家的方向,，對媽媽說一聲謝謝! 在母親節(jié)來臨之際,，你想怎樣表達你對母親的愛呢,？你想為母親送上什么特別的禮物呢,？一束康乃馨,，一盒巧克力還是親手做的美味佳肴,？這些食物往往只存在于片刻,，我們何不留住美好的瞬間,，將母親燦爛的笑容永遠的保存下來!

二,、 活動對象

a類消費群：25—45歲的消費群,，此類消費者都是母親節(jié)相機消費的主力人群,。此類群體或是處于事業(yè)的起步期、上升期,，或已事業(yè)有成,，由于工作繁忙，與家人在一起的時間一般較少,，特別是與父母親在一起的時間更少，所以一般都存在“回報養(yǎng)育之恩”的心結(jié),，由于性格、年齡,、偏好、收入,、環(huán)境、習(xí)慣,、價值觀等原因，使得此類群體顯得心態(tài)尤為成熟,，能深切體會到做母親的疾苦,。

b類消費群：45歲以上的消費群,，此類人群雖然對新事物的接受程

度不如年輕人,，但由于母親節(jié)氣氛的影響，或兒女能夠推波助瀾,，媒體廣告刺激到位，則此類消費群可能成為一只“績優(yōu)股”,，升值潛力很大，而且也是一個值得關(guān)注的社會現(xiàn)象,。

c類消費群：18—25歲的消費群，他們富有激情,，崇拜時尚,，喜歡接受新事物,，是一個為了求新、求變永遠也不會厭倦的時尚階層,。

三,、 活動主題

從今天開始,，留下母親燦爛的笑容,！

四,、 活動方式

(一) .價格（薄利多銷）,，滿1000元商品打九折,；滿20xx元商品打8.8折康乃馨一束；滿3000元商品打8.5折并贈送臺式風(fēng)扇一臺,；滿4000-6000元商品同樣以八折優(yōu)惠，贈送折疊自行車一輛以及康乃馨一束,；滿7000元及以上產(chǎn)品即刻返800元現(xiàn)金，xxxxx樓全家福一套,。

(二) .優(yōu)惠，買相機,，第二件產(chǎn)品更以7折優(yōu)惠價賣給大家，同樣還有相應(yīng)的贈品（7折產(chǎn)品一般在1500元以下）,，同樣還擁有滿足顧客各種欲望的優(yōu)惠,，買佳能相機贈原裝電池，買富士相機贈充電套裝……優(yōu)惠活動應(yīng)有盡有,，大家馬上參加吧！

(三) .抽獎,，凡是購買商品達到3000元者，即可通過購物小票參與抽獎活動,，買的越多抽獎次數(shù)越多喲,！

特等獎

一等獎

二等獎

三等獎

幸運獎

（四）到場者，都可參加我單位舉辦的“媽媽,，我想對您說……”活動,，說出你對媽媽的祝福,，說出您藏在心里想要對媽媽說的話,，同時,，如何陪伴媽媽到場者,，更有神秘的游戲等著你們,，讓你有和媽媽親密接觸的機會,，與母親一起做游戲,，大聲的告訴媽媽,，您永遠都是最年輕的,！讓母親度過一個快樂的母親節(jié),。

五,、 活動時間和地點

活動時間：20xx年5月6日-5月8日 8:00-18：00

地點;河北省秦皇島市ххххх數(shù)碼相機專賣店

六,、 分析顧客心理

為了使活動能夠取得預(yù)期目標,我們還要學(xué)會分析顧客的心理，顧客的心里各不相同,，服務(wù)方式也會因人而異,，所謂“知已知彼”“百戰(zhàn)百勝”,。

(一) 節(jié)儉型顧客

特點：愛討價還價,，選東西很仔細,，愛占便宜,，一直問價錢。 對策：推廣時以強調(diào)產(chǎn)品優(yōu)點為主,，選擇時價格較便宜產(chǎn)品?；蛘?/p>

提供顧客一些買贈產(chǎn)品（保證產(chǎn)品質(zhì)量），他們也許會因為贈品而買下產(chǎn)品,。

(二) 虛榮型顧客

特點：喜歡吹虛自己的成就,，穿著時髦,，自己多有錢多有錢,，愛聽別人贊美,。

對策：盡量投基所好,，強調(diào)產(chǎn)品時尚，功能強大,，引起她的注意,。

(三) 自負型顧客

特點：穿著打扮引人注意,，看到喜歡的產(chǎn)品不敢問，害怕別人看他的眼光,，但是做事很仔細。

對策：多多和這樣的顧客溝通,，詳細的講解其性能,，售前售后服務(wù)等,。

(四) 固執(zhí)型顧

特點：主觀意識強不易動搖,，有明確購買意愿，不愿接受別人意見,。 對策：盡量滿足其意愿,，反駁她時盡量委婉。

(五) 苛求型顧客

特點：喜歡雞蛋里挑骨頭,，不易被說服,，以自己為中心，對事物要求很高,，通常這類顧客穿著打扮都很講究,。

對策：抓住他的需求，介紹一些價值較高,，功能和性能都比較高的產(chǎn)品,。

(六) 專家型顧客

特點：喜歡頭頭是道的說著一些相機的專業(yè)術(shù)語,，在導(dǎo)購員給他介紹產(chǎn)品時,，自己一直很明白不愿聽導(dǎo)購員說，使導(dǎo)購員下不了臺,。 對策：不要和他們在專業(yè)知識上做過多的爭論,，盡量改變話題,。

(七) 反復(fù)無常的顧客

特點：情緒不穩(wěn)定，可能剛剛遇到什么不開心的事情,。

對策：小心應(yīng)付,，根據(jù)他的心情來確定服務(wù)，對方情緒不好時,，導(dǎo)購員的態(tài)度應(yīng)更加友善,，更加和藹的給他介紹產(chǎn)品，或者請他坐下來喝點水之類的,，等他情緒穩(wěn)定了,。

七、 前期準備

(一) 店堂內(nèi)環(huán)境.首先要保持活動期間室內(nèi)的地面,墻壁,門窗以及各種活動牌的干凈,檢查上面是否有灰塵,是否破損,是否有錯誤的或是不恰當?shù)臉苏Z.如果有上述情況,就要立即糾正.以免影響店面的形象從而破壞活動氛圍.人員安排問題.活動期間,應(yīng)該多增添些人員,做到每一塊都有人負責(zé),以保持活動期間的服務(wù)不打折扣.

(二) 可在店門口貼一張海報,上面寫“今天距世界母親節(jié)還有____天”,以此來提醒過往行人,母親節(jié)即將來臨.要好好為母親節(jié)做準備了,。

(三) 可提前制作好以母親為主題目的pop,宣傳畫等,在店內(nèi)適當位置進行張貼或者懸掛,。

(四) 到街頭,鬧市去發(fā)送宣傳單以及講解活動細則。

(五) 調(diào)查問卷,，并有小禮物送給大家