為了確保事情或工作得以順利進(jìn)行,，通常需要預(yù)先制定一份完整的方案,，方案一般包括指導(dǎo)思想、主要目標(biāo),、工作重點(diǎn),、實(shí)施步驟、政策措施,、具體要求等項(xiàng)目,。方案書寫有哪些要求呢？我們怎樣才能寫好一篇方案呢,？接下來小編就給大家介紹一下方案應(yīng)該怎么去寫,，我們一起來了解一下吧。

廣告策劃方案PPT篇一

我們以蘇寧電器的身份對數(shù)碼相機(jī)進(jìn)行促銷策劃,，力爭提高數(shù)碼相機(jī)的銷量,，努力提高蘇寧的品牌影響力。為做好市場定位,、產(chǎn)品定位,、價(jià)格定位，并采用適當(dāng)?shù)臓I銷推廣組合策略,，使整個(gè)促銷方案更順利地得到推廣和銷售,使蘇寧的產(chǎn)品在激烈的競爭浪潮中站穩(wěn)腳跟,，我們特根據(jù)目前情況制定本營銷企劃方案。此次,，我們通過對明珠廣場以及周邊環(huán)境和海大附近的蘇寧國美的考察,，得到一系列相關(guān)的數(shù)據(jù)與經(jīng)驗(yàn)，最終選定了比較合適的明珠廣場來做為這次十一活動以相機(jī)為主題的主賣場下面我們就項(xiàng)目的整合推廣與市場營銷做出定性定量的安排,，而且我們將預(yù)留調(diào)整和補(bǔ)充的空間,，從而保證高速高效高質(zhì)地完成銷售與服務(wù)工作。本策劃,，力求對全面整體地理解,；在此基礎(chǔ)上系統(tǒng)連續(xù)思考，包括細(xì)分、延伸,、深化和整合,；盡量著眼于具有一定高度和扎實(shí)深度，并具有較強(qiáng)可實(shí)施及可操作性,。結(jié)合項(xiàng)目實(shí)際和我們積累的豐富經(jīng)驗(yàn),，形成了以下營銷策劃報(bào)告。此次促銷策劃包括前言,、緣起,、市場調(diào)研分析、促銷目標(biāo),、促銷方案,、促銷預(yù)算、 促銷效果預(yù)測七部分,。此次蘇寧數(shù)碼相機(jī)促銷策劃包括博弈營銷策略,、照片大比拼活動、贈送防水相機(jī)袋,。

二,、公司簡介

（一）公司概況

蘇寧電器1990年創(chuàng)立于江蘇南京，是中國3c（家電,、電腦,、通訊）家電連鎖零售企業(yè)的領(lǐng)先者，國家商務(wù)部重點(diǎn)培育的“全國15家大型商業(yè)企業(yè)集團(tuán)”之一,。經(jīng)過20年的發(fā)展,，現(xiàn)已成為中國最大的商業(yè)企業(yè)集團(tuán)，品牌價(jià)值508.31億元,。

截至20xx年,，蘇寧電器連鎖網(wǎng)絡(luò)覆蓋中國大陸300多個(gè)城市，并進(jìn)入中國香港和日本地區(qū),，擁有近1500家連鎖店,，員工15萬人，20xx年銷售收入近1500億元,，名列中國上規(guī)模民營企業(yè)前三強(qiáng),，中國企業(yè)500強(qiáng)第50位,，入選《福布斯》亞洲企業(yè)50強(qiáng),、《福布斯》全球20xx大企業(yè)中國零售企業(yè)第一。

蘇寧電器（002024）始終保持穩(wěn)健高速的發(fā)展,，自20xx年7月上市以來,，得到了投資市場的高度認(rèn)可，是全球家電連鎖零售業(yè)市場價(jià)值最高的企業(yè)之一,。

（二）終端服務(wù)

服務(wù)是蘇寧的唯一產(chǎn)品,，顧客滿意是蘇寧服務(wù)的終極目標(biāo),。蘇寧電器立志服務(wù)品牌定位，為顧客提供涵蓋售前,、售中,、售后一體化的陽光服務(wù)。

連鎖店服務(wù)——蘇寧電器以客戶體驗(yàn)為導(dǎo)向,，不斷創(chuàng)新店面環(huán)境與布局,，制定了系列店面服務(wù)原則，率先推出5s服務(wù)模式,，會員專區(qū),、vip導(dǎo)購實(shí)現(xiàn)一站式購物。根據(jù)顧客多樣化需求,，提供產(chǎn)品推薦,、上門設(shè)計(jì)、延保承諾,、家電顧問等服務(wù),。

物流配送服務(wù)——物流是連鎖經(jīng)營的核心競爭力。蘇寧電器在全國建立了區(qū)域配送中心,、城市配送中心,、轉(zhuǎn)配點(diǎn)全國三級物流網(wǎng)絡(luò)體系，依托wms,、dps,、tms、gps等先進(jìn)信息系統(tǒng),，實(shí)現(xiàn)了長途配送,、短途調(diào)撥與零售配送到戶一體化運(yùn)作，平均配送半徑200公里,，日最大配送能力20多萬臺套,，并率先推行準(zhǔn)時(shí)制送貨，24小時(shí)送貨到戶,。

以“網(wǎng)絡(luò)集成化,、作業(yè)機(jī)械化、管理信息化”為目標(biāo),，蘇寧電器在全國大力建設(shè)以機(jī)械化作業(yè),、信息化管理為主要特征的第三代物流基地。第三代物流基地集物流配送中心,、呼叫中心,、培訓(xùn)中心、后勤中心等于一體，支撐半徑80-150公里零售配送服務(wù)及每年50-200億元的商品周轉(zhuǎn)量,，成為蘇寧電器大服務(wù)與大后方平臺,。目前，杭州,、北京,、南京、沈陽等地的物流基地已投入使用,，在北京,、廣州、天津,、重慶,、成都、福州,、合肥,、無錫、青島,、濟(jì)南等數(shù)十個(gè)物流基地正全面建設(shè),，預(yù)計(jì)到20xx年，蘇寧電器將完成全國60個(gè)物流基地的建設(shè),。

售后安維服務(wù)——本著“專業(yè)自營”的售后服務(wù),，蘇寧電器不斷拓展服務(wù)品類和精細(xì)服務(wù)，依托遍布城鄉(xiāng)的數(shù)千家售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò),，2萬多名專業(yè)服務(wù)工程師時(shí)刻響應(yīng)顧客需求,，24小時(shí)內(nèi)快速上門，為顧客提供專業(yè),、可信賴的售后保障,，成為中國最大的電器服務(wù)商。

圍繞顧客需求,，蘇寧電器還推出了陽光包,、it幫客、服務(wù)管家卡等自主服務(wù)產(chǎn)品,，自主推廣的系列家用電器安檢標(biāo)準(zhǔn)也成為行業(yè)或國家標(biāo)準(zhǔn),，擁有多項(xiàng)國家 4

發(fā)明專利，是業(yè)內(nèi)首家國家職業(yè)技能鑒定資質(zhì)單位,，榮膺中國最佳售后服務(wù)獎,。

客戶服務(wù)關(guān)懷——以“提升客戶滿意度”目標(biāo)，蘇寧電器做到為消費(fèi)者承諾365天的電話,、互聯(lián)網(wǎng),、短信、視頻等自助式,、專家式的服務(wù),，利用業(yè)內(nèi)最大的全國呼叫中心平臺，全國統(tǒng)一服務(wù)熱線4008-365-365全天24小時(shí)為顧客提供咨詢,、預(yù)約,、投訴和回訪等服務(wù)。與此同時(shí),，專家坐席,、會員服務(wù)、電話支付,、理賠服務(wù),、松橋熱線、以舊換新通道等全方位的快速服務(wù)通道全面響應(yīng),，極大地方便了消費(fèi)者,。

以客戶關(guān)懷為己任，蘇寧電器成功實(shí)施了業(yè)內(nèi)首個(gè)crm客戶關(guān)系管理系統(tǒng),，致力于挖掘顧客的消費(fèi)與服務(wù)需求,，有針對性地推出系列增值服務(wù)，電話銷售與在線客服等服務(wù)為顧客創(chuàng)造了更多人性化的選擇,。

三,、緣起

十一長假的節(jié)日氛圍，讓人們掙脫了日常緊張的生活節(jié)拍和任務(wù)壓力,，帶來享受休閑,、享受消費(fèi)的潮流，也帶來了購物消費(fèi)的高潮,。這個(gè)時(shí)期,，人們的消費(fèi)能力要比平常翻幾倍。借“十一”黃金周促銷,，可以大大刺激了市民對蘇寧數(shù)碼照相機(jī)的消費(fèi)欲望,，是讓蘇寧數(shù)碼相機(jī)營業(yè)額節(jié)節(jié)攀升的首要保證。我們之所以選擇數(shù)碼相機(jī)促銷,，是因?yàn)樽鳛閿?shù)碼產(chǎn)品的數(shù)碼相機(jī)更新?lián)Q代的速度快,，現(xiàn)代的人喜歡追求時(shí)尚。而且面對每天緊張的工作,、生活壓力,，人們?yōu)榱酸尫艍毫Γ硎苄蓍e,，樂于在節(jié)假日出去旅行,，而數(shù)碼相機(jī)則是他們旅行不可缺少的東西之一,。所以，蘇寧數(shù)碼相機(jī)的促銷潛力很大,，我們應(yīng)充分利用好十一國慶這一長假,。

四、市場調(diào)研分析

1,、選址明珠廣場的優(yōu)勢

(1)?？谑泻Ｐ銝|路，地處市中心區(qū)最大的主干道,，交通便利,、四通八達(dá)，僅兩千多米的街區(qū)就聚集有十幾家知名零售商業(yè)單位,，是?？谏虡I(yè)業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)最完整、商品種類最集中,、輻射力最大的商圈,。

(2) 海南第一家率先引進(jìn)地“地產(chǎn)商業(yè)”模式的大型購物中心明珠廣場正處于這商業(yè)中心的最繁華的核心地帶，已成為市中心區(qū)車流,、人流,、零售業(yè)物流及信息流的匯聚地的明珠廣場，是最能代表區(qū)域的商業(yè)消費(fèi)和都市文化的城市地標(biāo),，業(yè)已形成為目前全市的商焦點(diǎn),，是全市商業(yè)市場中公認(rèn)的最具影響力、號召力和竟?fàn)幜Φ纳虡I(yè)單位,。

(3) 明珠廣場的市場策略是以“促銷思想”激活商業(yè)氛圍,，以全年的節(jié)假日、紀(jì)念日為營銷機(jī)會主線,，善于炒節(jié)造勢,，重視整體推廣，長年有計(jì)劃,、無接縫地推出眾多時(shí)尚化,、個(gè)性化以及覆蓋多結(jié)構(gòu)多層次的消費(fèi)需求和多元流行文化元素的主題促銷活動，贏取了絕對優(yōu)勢的客流量和流通業(yè)界的注意力,， 20xx年日均每平方米客流密度遠(yuǎn)超各大商場,、列居全市首位，日均客流量達(dá)3.5萬人,，相當(dāng)于?？谑幸?guī)模排名前五位的百貨商場日均客流量的總和。 可以有效地帶動周邊各各商場的節(jié)日氛圍,，提高人流量,。為蘇寧十一節(jié)日活動帶來更多的吸引力,。

(4) 作為中高檔商品的相機(jī)，適合在比較繁華的地段銷售,。因?yàn)橄鄼C(jī)的購買者多 5

廣告策劃方案PPT篇二

清遠(yuǎn)國際酒店年度廣告以電視廣告策劃方案詳細(xì)內(nèi)容：

雖然無線網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已到來,，但電視廣告龍頭地位尤在。電視廣告應(yīng)激活市場,。電視廣告以黃金時(shí)段為主，長度30秒,，配以沉穩(wěn)男中音(或歡快)進(jìn)行表述,。電視廣告從告知性到創(chuàng)意型再到智慧型，從單一重復(fù)性到多元系列化轉(zhuǎn)變,。構(gòu)思精巧,、新奇創(chuàng)意，加入情感因素,，視覺沖擊力和藝術(shù)感,，電視廣告“立體感”成為創(chuàng)作主流。

清遠(yuǎn)國際酒店開業(yè)五年,，其知名度和美譽(yù)度早已形成,。

清遠(yuǎn)國際酒店20xx年觀光層改造完畢，還有外餐,、產(chǎn)品創(chuàng)新,、應(yīng)節(jié)活動等，尤其是餐飲,，須靈活經(jīng)營,，不斷創(chuàng)新。20xx年的電視廣告將緊緊圍繞全年經(jīng)營計(jì)劃,，及時(shí)推出新產(chǎn)品,、告知新活動，使酒店經(jīng)營得到基本保證,。

根據(jù)董辦20xx年投入50萬（含25萬現(xiàn)金）,，其中餐飲占40%，客房,、康體,、北江明珠、御龍灣各15%的決定,，本年度將依據(jù)以上廣告特點(diǎn),，根據(jù)“八規(guī)六禁”的新常態(tài)市場形勢，應(yīng)有良好的規(guī)劃,、步步到位的策略,。

鑒于此,，全年電視廣告方案如下：

廣告策劃方案PPT篇三

歷年“三八”節(jié)，政府部門與各企業(yè)提倡精神中只注重對婦女權(quán)益保障方面的關(guān)懷,，而對婦女社會關(guān)系,、家庭、健康保障方面的提升與支持力度不大,?；趶?qiáng)調(diào)社會關(guān)注、婦聯(lián)關(guān)懷,、醫(yī)院關(guān)愛,、家庭關(guān)心的基礎(chǔ)上對廣大婦女提出我們醫(yī)院的獨(dú)特“關(guān)愛主張”，大規(guī)模造勢,、大范圍影響,、小面積運(yùn)作，整合廣告營銷,，全面強(qiáng)化我院品牌實(shí)力及社會影響力,。

廣告語創(chuàng)意：

今年“三八”為何不放假？

今年“三八”不放假,，免費(fèi)婦檢大普查

關(guān)愛“半邊天”,，免費(fèi)做體檢

過節(jié)不在家中歇，女子醫(yī)院做體檢

女人自己的節(jié)日女人自己的醫(yī)院

1,、根據(jù)20xx年《衛(wèi)生廳關(guān)于婦女開展“婦女健康關(guān)愛行動”的通知》精神,，結(jié)合醫(yī)院專業(yè)特點(diǎn)，借助婦聯(lián),、衛(wèi)生局的社會影響力,，聯(lián)合開展“關(guān)愛婦女健康”系列活動，進(jìn)行婦女健康普查活動,，給被調(diào)查者建立健康檔案,，發(fā)展為醫(yī)院健康會所的梅花會員，建立長期的會員,，對其進(jìn)行保健及相關(guān)疾病治療,。活動宣傳期間將醫(yī)院的實(shí)力,、服務(wù)特色,、專家設(shè)備等充分傳達(dá)給社會大眾，利用現(xiàn)場新聞效應(yīng),，造勢驅(qū)動活動順利開展,。

2、借此優(yōu)免活動展示醫(yī)院特色,，強(qiáng)化活動宗旨：（1）公益活動,、公眾活動（2）事件性活動（3）新聞性活動,，吸引患者，力爭社會效益,、經(jīng)濟(jì)效益雙豐收,。3、通過大范圍的普查,、優(yōu)免活動,，使醫(yī)院的“現(xiàn)代”特征“女子”專業(yè)深入人心，品牌突出,。

主辦單位：市婦聯(lián),、市衛(wèi)生局

協(xié)辦單位：現(xiàn)代女子醫(yī)院

20xx年3月1日——3月30日

市25個(gè)區(qū)縣市縣級行政機(jī)關(guān)、大型企事業(yè)單位,、國營,、股份制,、私營,、和個(gè)體的女職員。

約10萬人,。

1,、女性健康情況

2、女性婚姻質(zhì)量情況

3,、女性工作強(qiáng)度對身心影響情況

1,、由女子醫(yī)院牽頭，通過婦聯(lián),、衛(wèi)生局聯(lián)合下文組織各級單位在職職工參加調(diào)查,，建檔；

2,、與市婦女兒童活動中心合作,，對市區(qū)各大、中,、小企業(yè)調(diào)查,；

3、健康體檢項(xiàng)目：

（1）內(nèi)科,、外科常規(guī)檢查,；

（2）血脂、血糖,、乙肝,、adsl檢查；

（3）婦科常規(guī)檢查,；

（4）心電圖,、彩色b超,；

4、婚姻質(zhì)量和工作強(qiáng)度用表格填寫方式調(diào)查,，表格見附頁,；

為使得我國婦女權(quán)益得到更好保護(hù)，使現(xiàn)代女性自強(qiáng),、自立,、自信的風(fēng)采得到充分展示，20xx年“三八”期間市婦聯(lián)將舉辦大型關(guān)愛女性健康愛心奉獻(xiàn)系列活動,，受市婦聯(lián)委托“三八”期間市現(xiàn)代女子醫(yī)院將針對不同人群開展大型健康檢測優(yōu)免行動,。

優(yōu)免重點(diǎn)活動內(nèi)容：

1、“三八”期間（2月25日——3月24日）為一百名歷屆“三八”紅旗手免費(fèi)體檢（歷屆“三八”紅旗手憑證書到女子醫(yī)院領(lǐng)取免費(fèi)體檢卡,，限前100名,，領(lǐng)完為止）。為保證公眾效應(yīng)的順利實(shí)現(xiàn),，人員的順利到位設(shè)立電話,、網(wǎng)絡(luò)支持拉伸。

2,、“三八”期間響應(yīng)部門社區(qū)支持政策,，對全市社區(qū)干部（大部分為女性）進(jìn)行免費(fèi)婦檢，建立會員檔案,。

3,、“三八”期間為一百名特困婦女免費(fèi)體檢，（憑社區(qū)證明到現(xiàn)代女子醫(yī)院領(lǐng)取免費(fèi)體檢卡,，限前100名,，領(lǐng)完為止）

體檢內(nèi)容：

1）測量血壓、視力,、體重等,；

2）內(nèi)科常規(guī)檢查包括心、肺,、肝,、脾、腎,；

3）乳腺常規(guī)檢查,；

4）血糖檢測,；

5）尿常規(guī)十項(xiàng),；

6）b超檢查（子宮附件及周圍組織）,；

7）婦科檢查,；

8）陰道分泌物檢查,；

資料收集整理,、匯總,，建立電子檔案庫,，檢查結(jié)果由現(xiàn)代女子醫(yī)院保存。

優(yōu)免活動公關(guān)支持舉例：

公關(guān)支持1：

與三家人壽保險(xiǎn)公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手合作,。保險(xiǎn)業(yè)務(wù)員中以女性居多,，收入相比其他行業(yè)要高得多，平均年齡在40歲左右,，職業(yè)特性導(dǎo)致多患有不同程度的婦科疾病,，醫(yī)療、保險(xiǎn)意識比較強(qiáng),。我院將健康體檢卡與保險(xiǎn)公司小額意外保險(xiǎn)卡互動贈送,，同步刺激兩大人群：保險(xiǎn)業(yè)務(wù)員和她（他）的新老客戶，保險(xiǎn)業(yè)務(wù)員在年底都要拜訪新老客戶在講解醫(yī)療保險(xiǎn),、保健知識的同時(shí)會將一些影響家人健康的重要性傳達(dá)給客戶例如：女性疾病的（腫瘤,、乳腺疾病等）等在保險(xiǎn)條款里均體現(xiàn)為比較重大疾病，將一份呵護(hù)客戶健康（一般以家庭以女性為主要訴求對象）的體檢卡贈送客戶,，將女子醫(yī)院的特制對聯(lián)一并贈出,。充分體現(xiàn)出我們呵護(hù)女性健康，關(guān)愛家庭幸福的主題活動思想,。廣告影響目標(biāo)到達(dá)率200%以上,，并且都是中高端消費(fèi)人群（患婦科疾病的`主要人群）,。而保險(xiǎn)公司贈送給客戶的小額意外保險(xiǎn)卡也同時(shí)在我院對就診病人贈送,。這樣就會得到贏得更多的顧客滿意度和忠誠度。運(yùn)作成本極低,，完全是一對一真情溝通,，且目標(biāo)到達(dá)率高達(dá)200%，整合互補(bǔ),、雙贏互利,，知名度可迅猛提升，醫(yī)療廣告作為一種相對特殊的行業(yè)傳播,，知名度的提升固然可以增加消費(fèi)者的了解,，但不一定獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，而通過真情溝通,、直面?zhèn)鞑ナ降睦斫舛鹊?/p>

打造,，則可以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的品牌認(rèn)同，起到四兩拔千斤的作用,。品牌美譽(yù)度通過雙向傳達(dá),，高效介入自然生輝。只有打造出了品牌的美譽(yù)度，這樣消費(fèi)者在面臨選擇的時(shí)候才會考慮到我們,，而不是別人,。在現(xiàn)在醫(yī)療服務(wù)競爭日趨同質(zhì)化、白熱化的時(shí)候,，這點(diǎn)表現(xiàn)的尤其明顯,。

作為一種相對特殊的商品，醫(yī)療廣告的傳播雖有一定的特殊性,，但從營銷的原點(diǎn)出發(fā),，萬變不離其宗，仔細(xì)分析其產(chǎn)品特點(diǎn),、受眾接觸習(xí)慣及媒體表現(xiàn)優(yōu)劣,，還是能找到適合其傳播的個(gè)性化策略，從而實(shí)現(xiàn)品牌傳播的快速崛起并被消費(fèi)者所接受,。從傳播的客觀實(shí)際出發(fā),，從三到萬，進(jìn)行理性的媒體行程選擇,、安排,、投放，方能收到最佳的傳播效果,。逐步引導(dǎo)我們的廣告?zhèn)鞑ヒ蛞?guī)范,、科學(xué)、分眾化,、互動的窄播階段過渡,。

機(jī)會點(diǎn)與注意點(diǎn)：

機(jī)會點(diǎn)：

1、在整合各方資源,，積極社會公關(guān),、多渠道運(yùn)作活動中能夠降低運(yùn)作成本，高密度,、高效率地在短期見效,。

2、在門戶網(wǎng)站先發(fā)制人,，提前預(yù)熱,，利用門戶網(wǎng)站、搜索引擎在網(wǎng)上牽頭搞互動目標(biāo)傳達(dá),。誘發(fā)消費(fèi)人群同步關(guān)注,，同時(shí)又宣傳了醫(yī)院網(wǎng)站，一舉三得,。利用手機(jī)短信迅速傳播信息至終端女性用戶,，最大范圍地捕捉目標(biāo)消費(fèi)群，最低成本提高醫(yī)院品牌知名度與美譽(yù)度。

整體活動的注意事項(xiàng)：

1,、強(qiáng)調(diào)媒體的合理安排,，廣告支持整個(gè)主題的貫穿上做到新奇，做到整合傳播,。

2,、活動中間要有緊密的聯(lián)合點(diǎn)，如現(xiàn)場布置的設(shè)計(jì),、統(tǒng)一的風(fēng)格形象,、標(biāo)語的出現(xiàn)、調(diào)檢,、查人員的合理調(diào)控等,。

3、組織者在活動之間的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)和規(guī)劃,。

4,、普查人數(shù)較多，醫(yī)院體檢醫(yī)生不夠,，可順延排序進(jìn)行,。

調(diào)查前期廣告宣傳費(fèi)用：30000元。

調(diào)查體檢收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：188元/人,?；顒悠陂g優(yōu)惠價(jià)100元/人

廣告策劃方案PPT篇四

隨著我縣經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新生中小企業(yè)的適量不斷增加,。對中小企業(yè)進(jìn)行資信評估,、擔(dān)保與反擔(dān)保、追償,、清算與重組業(yè)務(wù),、置業(yè)擔(dān)保等業(yè)務(wù)應(yīng)運(yùn)而生,。其蘊(yùn)含的商機(jī)無可限量,。本次廣告宣傳主要從網(wǎng)絡(luò)，電視媒體,，實(shí)體廣告,，和信息群發(fā)四方面進(jìn)行，從而到達(dá)增加公司知名度,，擴(kuò)展業(yè)務(wù)等目標(biāo),。

（一）企業(yè)經(jīng)營狀況分析

經(jīng)過公司領(lǐng)導(dǎo)和員工的共同努力，我們公司取得了良好的收益,。資產(chǎn)運(yùn)營平穩(wěn),。可是公司此刻所面臨的一個(gè)重大問題是知名度不夠。公司要追求進(jìn)一步的發(fā)展,，就必須加大業(yè)務(wù)拓展的力度,，進(jìn)一步宣傳品牌，增強(qiáng)企業(yè)的知名度,。

（二）產(chǎn)品分析

公司的主要產(chǎn)品是為中小企業(yè)供給資信評估,、擔(dān)保與反擔(dān)保、追償,、清算與重組業(yè)務(wù),、置業(yè)擔(dān)保。能供給這一業(yè)務(wù)的企業(yè)在我縣很少（可寫具體數(shù)字）所以我們所面臨的競爭不強(qiáng),，公司的業(yè)務(wù)在市場中占有相當(dāng)大的份額,。我們更應(yīng)當(dāng)注重品牌的發(fā)展。因?yàn)楫?dāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入成熟階段,，品牌就成為產(chǎn)品及企業(yè)競爭力的一個(gè)越來越重要的因素,。

（三）市場分析

近年來，我縣的中小企業(yè)數(shù)量不斷增加,，（此處可加具體數(shù)據(jù)）,，并且剛起步的企業(yè)資金鏈?zhǔn)遣煌暾模行∑髽I(yè)在發(fā)展的開始和過程中很容易出現(xiàn)資金短缺的狀況,，所以我們存在著很大的客戶群體,。

（四）消費(fèi)者研究

中小企業(yè)主要是經(jīng)過媒體的途徑了解本公司所供給的服務(wù)。對中小企業(yè)來說公司所供給的服務(wù)也是現(xiàn)階段所必需的,，有需求必然就會有市場,。

1、服從公司整體宣傳策略,，樹立產(chǎn)品形象,，同時(shí)注重樹立公司形象。

2,、長期性,，在必須時(shí)段上推出一致的廣告宣傳。

3,、廣泛性,，選擇多樣化的宣傳方式同時(shí)注重抓宣傳效果好的方式。

4,、把握時(shí)機(jī),，靈活變通

（一）網(wǎng)絡(luò)宣傳

在企業(yè)比較集中的網(wǎng)站做廣告。像企業(yè)關(guān)注的信息平臺,，當(dāng)?shù)氐男畔㈩惥W(wǎng)站,，門戶類網(wǎng)站等,。另外能夠啟用一批網(wǎng)絡(luò)推廣員，在企業(yè)關(guān)注的各大論壇推廣,。

（二）電視媒體宣傳

在我縣電視臺做廣告,。形式靈活多變。

①在黃金時(shí)段做普通廣告,，循環(huán)播放,。

②企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參加電視臺里相應(yīng)的節(jié)目，宣傳企業(yè)文化,。

③邀請電視臺做儀器關(guān)于本公司的訪談,。這樣能更加深入的展現(xiàn)公司的業(yè)務(wù)及企業(yè)文化。

（三）紙媒宣傳

①在我縣的報(bào)紙,，商業(yè)雜志上發(fā)表文章,。

②請記者作專題報(bào)道。

（四）實(shí)體廣告宣傳

實(shí)體廣告宣傳分為兩部分,。

①設(shè)計(jì)宣傳彩頁,，分發(fā)到我縣的中小企業(yè)。彩頁的設(shè)計(jì)必須要體現(xiàn)公司的企業(yè)文化,，和業(yè)務(wù)范圍,。設(shè)計(jì)新穎，能讓人過目不忘,。

②街道廣告位宣傳,，電子屏幕宣傳。

（根據(jù)實(shí)際情景填寫）

能夠不定期的以問卷,，座談會等方式作廣告效果的的定,，以隨時(shí)修正廣告策劃方案。

廣告策劃方案PPT篇五

任何的廣告策劃方案的目的和宗旨都是在于提高產(chǎn)品的銷售,，塑造,、提升品牌形象。本方案在于為“xx”帶給一個(gè)準(zhǔn)確的定位與廣告方向,，作出全程戰(zhàn)略性的指導(dǎo),。在對本地市場現(xiàn)狀進(jìn)行了深入細(xì)致的了解和研究分析的前提下，找出“xx”項(xiàng)目的資源問題與機(jī)會,，以到達(dá)或超出“xx”的原定銷售計(jì)劃,，并為鴻宇房地產(chǎn)塑造品牌。

1 ,、 xx市屬于四線城市，房地產(chǎn)市場雖不是很成熟,，但是有融城的完美前景,；有高速有效的物流體系,；又據(jù)東西南北交通要塞；處中南最大服裝批發(fā)市場,；有大批大型國有企業(yè),。這意味著xx的誘人的市場和低廉的勞動力市場。所以,，各大商家紛紛進(jìn)入xx,。房地產(chǎn)更是有超多外資搶入，行業(yè)的競爭日益激烈,，競爭的層次不斷升級,。從20xx年以前的消費(fèi)住房以經(jīng)濟(jì)適用房及單位福利分房為主到目前以商品房為主流住房消費(fèi)，房地產(chǎn)業(yè)日趨成熟,，房地產(chǎn)開發(fā)公司實(shí)力不斷上升,，到達(dá)初步的產(chǎn)業(yè)化水平。即房地產(chǎn)大戰(zhàn)既將打開,。xx市內(nèi)房地產(chǎn)開發(fā)商約100家,，經(jīng)過幾年的市場競爭，房地產(chǎn)項(xiàng)目投資開發(fā)規(guī)模不斷擴(kuò)大,，開發(fā)形式全面化,，多樣化。到20xx年為止,，房地產(chǎn)項(xiàng)目投資到達(dá)82118萬元,，住房項(xiàng)目方面的投資到達(dá)43628萬元。20xx年當(dāng)年房地產(chǎn)項(xiàng)目竣工面積為83萬平方米,，住宅竣工面積為80萬平方米,，商品房銷售面積為40萬平方米，商品房銷售總額為37723萬元,。最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)證明,，20xx年以來批準(zhǔn)預(yù)售和銷售的總面積為24904.47平方米，住房銷售均價(jià)由20xx年初的824元/平方米上升至20xx年初的1002元/平方米,，升幅達(dá)21.6%,。

2、現(xiàn)有品牌樓盤的基本狀況,，現(xiàn)有名的樓盤西區(qū)有湘銀房產(chǎn),、保利房產(chǎn)等；南區(qū)有慶云山莊,、湘江四季花園,、南星小區(qū)等；北有響石嶺廣場圈等,。但是由于市場不是很成熟,，他們有這樣或那樣的缺點(diǎn),。具體表此刻以下這些方面：

a 、定位及推廣都不是很規(guī)范,，抱著賣出去就是目的心理,。忽視樓盤品牌的建設(shè)，忽視樓盤內(nèi)涵的建設(shè),，導(dǎo)致后繼開發(fā)力不足,。

b 、有的沒有服務(wù)的概念,。這又表此刻銷后服務(wù)差勁,，物業(yè)管理不規(guī)范，有的業(yè)主不是享受服務(wù)而是受氣,，造成開發(fā)商與業(yè)主的對立,，小區(qū)的基本建設(shè)搞不上去。c ,、小區(qū)規(guī)化與自然融和概念不足,，人為景觀痕跡太重。

3 ,、政府引導(dǎo)監(jiān)管不夠,，銷售手段不合理，收費(fèi)不合理,，手續(xù)不合理,，還有的不合法。

“同類”定義為具有小高層,，別墅等的住宅小區(qū)?，F(xiàn)將xx市河西，河?xùn)|小區(qū)進(jìn)行大體比較分析如下：

1,、河西地帶,。

由于河西為新開發(fā)城區(qū)，在整個(gè)大環(huán)境的綠化,、城市規(guī)劃方面有其獨(dú)特的優(yōu)勢,。總體來說,，河西地段房地產(chǎn)都在賣自然環(huán)境,。

湘銀：

核心競爭力：二十一世紀(jì)購房新概念。

擁有很高的品牌效應(yīng),。

其周邊環(huán)境好,。

用綠色的生活時(shí)尚來吸引高級白領(lǐng)、外國投資者,、社會成功人士,，市場銷售反應(yīng)良好,。

其定位為社會高薪階層,。

濱江一村,。

小區(qū)面積大。

鄰近湘江,。

周邊環(huán)境好,。

2、河?xùn)|地帶,。包括河?xùn)|整個(gè)地塊北有石峰區(qū),，南有蘆淞區(qū)及東部的荷塘區(qū)。

天鵝花園：

核心競爭力：真,、善,、美。

屬于自然水生態(tài)屋村,、綠化面積廣,。

擁有900畝的面積，其中400畝水面,。

區(qū)內(nèi)有水生游玩系統(tǒng),。

映荷園：

核心競爭力：演繹精彩生活塑造經(jīng)典小區(qū)。

屬未來商業(yè)地帶,。

周邊交通發(fā)展趨勢大,。

房屋設(shè)計(jì)理念突出。

銀座大廈：

近臨中心廣場,，一醫(yī)院,。

只是一個(gè)連體樓、屬小高層,，沒有自身小區(qū),。

周邊自然環(huán)境不是很好。

廣告策劃方案PPT篇六

5月8日

武夷山

業(yè)務(wù)部全體成員

為營造健康積極的工作環(huán)境,，提升員工的精神文化品位,，加深相互認(rèn)識了解、培養(yǎng)成員之間互親互愛,、增進(jìn)感情,，加強(qiáng)社團(tuán)團(tuán)隊(duì)凝聚力。

1,、各成員于早上8：00準(zhǔn)備備好物品在辦公樓前集合,。

2、會長在清點(diǎn)人員之后傳達(dá)注意事項(xiàng),，和活動目的,，完畢后分若干小組,。各組配1-2名干部負(fù)責(zé)，一名組長,，一名通信員,。

3、開始出發(fā),，隊(duì)伍行進(jìn),。隊(duì)伍行進(jìn)過程中必須整齊，不可太嘈雜,，干部和小組長注意觀察隊(duì)員的情況,，確定適當(dāng)?shù)男菹r(shí)間。

4,、到達(dá)山腳時(shí)建議有十幾分鐘的休息時(shí)間,。

5、爬山,。爬山過程中建議各隊(duì)分開行動,，各隊(duì)之間評比爬山快慢，最快的一組有優(yōu)先向社旗上寫名的權(quán)利,，最慢的一組要有處罰性的節(jié)目演出,。過程中有精彩的部分，做好拍照工作,。要有一定秩序,，注意安全。

6,、休息,。建議休息半小時(shí)后開展活動。

7,、開展娛樂性活動,，無固定時(shí)間，若爬山用時(shí)過長可對時(shí)間進(jìn)行壓縮,，若短也可以增加,。本活動在社團(tuán)之中展開。備選活動（現(xiàn)場決定進(jìn)行那幾個(gè)）

（1）接歌,。分若干隊(duì),，由干部帶領(lǐng)，社長唱一句,，各隊(duì)根據(jù)其中最后一個(gè)字接唱,，各隊(duì)伍之間要有競爭，開始時(shí)可降低難度，所接唱的歌曲中必須有上句所唱句中最后一字,，可諧音,。

（2）拉歌。各隊(duì)伍之間要攀比士氣,，互相拉歌,。

（3）成語接龍。

（4）類似于擊鼓傳花的游戲,，選一人蒙住眼睛,，同時(shí)進(jìn)行傳花,，數(shù)停止后,，手中有花者必須表演節(jié)目。

（5）給出幾個(gè)成語編故事,。

（6）小型辯論會,。推舉十個(gè)人，分成兩隊(duì)在社團(tuán)就某一問題展開辯論,。

（7）小型舞會,，找一塊平整的空地，會跳舞者參與其中不會的也可以學(xué)習(xí),。

（8）超級模仿秀,。自愿參加，模仿某一明星唱歌或表演,。

8,、午餐。計(jì)劃用時(shí)五十分鐘,。

9,、自由活動。原則上不允許單獨(dú)活動,，可以幾個(gè)人結(jié)伴活動或游戲,，也可以成員之間互相認(rèn)識相互交談，看書或其它,。

10,、會員感言。再次集聚,，每個(gè)人一句話來表達(dá)西安佳本次活動的感想和收獲,。

11、全體拍照留念,。

12,、社團(tuán)統(tǒng)一組織下山，有序進(jìn)行，注意安全,。

13,、回校。（計(jì)劃用時(shí)一小時(shí),，到達(dá)b樓廣場集合）

14,、社長做活動總結(jié)，并宣布成員寫一篇活動感受,，然后宣布活動結(jié)束,。

1、分組行動,?？梢匝永m(xù)培訓(xùn)時(shí)的隊(duì)伍或者以各部為隊(duì)伍，有隊(duì)長安排調(diào)度,。隊(duì)中也可以男生幫扶女生以收到“男女搭配爬山不累”的效果,。

2、隊(duì)伍在行進(jìn)和爬山過程中務(wù)必統(tǒng)一行動,，隊(duì)伍要整齊,，隊(duì)長要負(fù)好責(zé)任。

3,、建議多準(zhǔn)備一面社旗,，再爬到山頂時(shí)用于社員簽名，并作為活動見證存放于社團(tuán)之中,，同時(shí)也是各成員心中永久的記憶

1,、一切聽從領(lǐng)導(dǎo)，遵守活動紀(jì)律,，以安全為主,，為安全起見，一切成員不準(zhǔn)擅自離開隊(duì)伍,，如有特殊向干部報(bào)告,。單獨(dú)行動，至少三人或三人以上活動,。

2,、為應(yīng)對各種突發(fā)時(shí)間影響，各成員必須帶好各種緊急藥品,，以防不測,，或有專門同學(xué)負(fù)責(zé)

3、個(gè)成員注意團(tuán)隊(duì)精神,，主動關(guān)心幫助周邊同學(xué),。

廣告策劃方案PPT篇七

——xx師范大學(xué)廣告作品設(shè)計(jì)大賽

項(xiàng)目起始時(shí)間：xx年4月——xx年6月

實(shí)施單位：xx師范大學(xué)學(xué)生社團(tuán)聯(lián)合會

支持媒體：xx日報(bào) ……

廣告成為獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)之后,產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大,業(yè)務(wù)水平不斷提高,在國民經(jīng)濟(jì)中扮演著重要的角色.隨著社會和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,信息化的加強(qiáng),廣告在整個(gè)社會中的地位將得到進(jìn)一步的鞏固與提高,廣告產(chǎn)業(yè)也將會出現(xiàn)新的發(fā)展和變化.廣告產(chǎn)業(yè)的國際化進(jìn)程正在加快.

師大新校區(qū)所有大學(xué)生

體現(xiàn)新時(shí)代大學(xué)生審美態(tài)度,，詮釋自我審美觀點(diǎn)，挖掘大學(xué)生的個(gè)性創(chuàng)意,。為喜歡廣告創(chuàng)作的同學(xué)們創(chuàng)造一個(gè)彼此之間交流經(jīng)驗(yàn)的機(jī)會,，以便在交流中得到成長，使自己的水平及能力在實(shí)踐中得到不斷提高,。

聯(lián)系各企業(yè),，由企業(yè)提出主題，征對相關(guān)主題進(jìn)行創(chuàng)意征集,，獲勝作品所有權(quán)歸企業(yè)所有,，而作者僅獲相關(guān)獎項(xiàng)。為企業(yè)獲得最大利益,。

1,、主題宣傳，作品征集

2,、企業(yè)評選,，并與作者溝通

3、獎項(xiàng)公布

通過現(xiàn)場互動,、問卷調(diào)查等方式對項(xiàng)目的整體策劃及實(shí)施情況、效果進(jìn)行評估,。

三千元人民幣

廣告策劃方案PPT篇八

一,、廣告目的

讓建設(shè)銀行品牌深入人心，成為廣大消費(fèi)者首選品牌;

為了建立建設(shè)銀行關(guān)心社會公益事業(yè)良好的企業(yè)形象,，樹立建設(shè)銀行美譽(yù)度,，以及建設(shè)銀行品牌的知名度;

為了樹立建設(shè)銀行的營銷新觀念。公益廣告策劃案二,、廣告策略

居民社區(qū)內(nèi)司空見慣的小廣告亂貼亂畫,，不僅污染了社區(qū)的環(huán)境，讓居民極度反感,，也嚴(yán)重影響了“創(chuàng)城”進(jìn)程,。因此，本廣告適時(shí)進(jìn)入社區(qū),，凈化美化了小區(qū)生活環(huán)境,，而且也潛移默化地提升了居民的精神文化生活。

此舉是建設(shè)銀行牽公益事業(yè)之手,，樹企業(yè)良好形象之舉,，必定得到廣大市民的認(rèn)可與贊許;

此也是不失一次絕好的政府公關(guān)，拉近了建設(shè)銀行與政府的距離;

此廣告形式新穎,、別致兼有公益廣告與企業(yè)商業(yè)廣告,，注目率高，定為建設(shè)銀行創(chuàng)造良好的社會效益與經(jīng)濟(jì)效益。

因此這是一項(xiàng)政府滿意,、市民滿意,、企業(yè)滿意三滿意工程。

三,、廣告名稱

社區(qū)便民信息服務(wù)欄

四,、廣告形式

在各社區(qū)大門的出入口或小區(qū)內(nèi)街路兩側(cè)等醒目的位置安裝。

五,、廣告規(guī)格及其材料

1. 2.4m×1.2m 本規(guī)格為不銹鋼制作,高檔大方

2. 1.0m×1.5m 本規(guī)格是方管框架,彩色噴繪,制作精美

六,、廣告發(fā)布區(qū)域

濟(jì)寧市城區(qū)共有古槐、阜橋,、金城,、越河、濟(jì)陽,、南苑,、觀音閣、仙營,、等8個(gè)街道辦事處所轄131個(gè)社區(qū)居委會,。

第一批重點(diǎn)發(fā)布在：洸河社區(qū)、洸河花園,、櫻花園小區(qū),、明珠小

區(qū)、新世紀(jì)花園,、郵電新苑,、永勝花園、益民社區(qū),、北門小區(qū),、牛市小區(qū)、鴻順花園,、仙營小區(qū),、紅星小區(qū)、土城社區(qū),、西孟社區(qū),、興東社區(qū)居委、半截閣社區(qū),、劉莊小區(qū),、玉苑小區(qū)、濟(jì)陽大街社區(qū)居委,、粉蓮小區(qū),、太白小區(qū),、運(yùn)河社區(qū)、東門社區(qū),、國光社區(qū),、東興社區(qū)居委、建設(shè)社區(qū)居委,、東發(fā)社區(qū)居委,、觀音閣社區(qū)居委、棗店閣社區(qū)居委,、解放路社區(qū)居委,、浣筆泉社區(qū)居委、太東社區(qū)居委,、鐵塔寺社區(qū)居委,、縣城街社區(qū)居委、古槐路社區(qū)居委,、郭家花園社區(qū)居委等50多個(gè)社區(qū)居委,。

七、廣告牌數(shù)量及發(fā)布時(shí)間

50個(gè)規(guī)范化,、形象佳的社區(qū),，每個(gè)社區(qū)設(shè)立2塊，

時(shí)間為一年,。

八,、廣告價(jià)格

1.不銹鋼宣傳欄：2500元/個(gè)/年

2.方管宣傳牌： 500元/塊/年

以上價(jià)格包括制作、發(fā)布,、日常維護(hù)維修等費(fèi)用。

附件一,，濟(jì)寧市市中區(qū)文明辦批準(zhǔn)文件

附件二,，不銹鋼公益廣告宣傳欄效果圖

附件三，方管公益廣告宣傳牌效果圖

廣告策劃方案PPT篇九

隨著經(jīng)濟(jì)增長和社會形態(tài)的轉(zhuǎn)型大提高,，享受品的消費(fèi)需要也大大的有所改善,，xx啤酒經(jīng)過多年的研究，開發(fā)現(xiàn)已成為市場上的熱門搶手貨,，xx啤酒口感好,，近幾年來已經(jīng)侵入了啤酒市場，并且銷售在市場上也有很強(qiáng)烈的反映,，適合大眾口味,，讓人回味無窮，獨(dú)特之處,，青島口味太濃了,，有些人不適應(yīng),，純生口味淡了一些。

當(dāng)然不同的顧客所需求的是不同的,。我們有理由相信,，xx啤酒會是未來市場的主流。但在飽和期來臨之前,，享受xx啤酒依然是最容易接受,。

愛喝“青島”和“純生”啤酒之間，xx啤酒要怎樣才傾入啤酒市場并占有一席之地

1,、據(jù)統(tǒng)計(jì)現(xiàn)大約有80%—90%的青年朋友喜歡喝啤酒,；

2、調(diào)查發(fā)現(xiàn)啤酒確實(shí)是何必內(nèi)有營養(yǎng),；

因?yàn)閤x啤酒的市場演進(jìn)的發(fā)展到可開發(fā)的市場,，同時(shí)預(yù)計(jì)市場的起始日期（普及25%）速度的來臨。

3,、商業(yè)機(jī)會：（1）xx年開入始進(jìn)消費(fèi)者市場,，消費(fèi)規(guī)模受挫甚（2）xx年表面看上有些復(fù)蘇的假相，但相信8月價(jià)值營業(yè)會使這現(xiàn)象得到恢復(fù),，受到復(fù)蘇的假象只是暫時(shí),，并不是長久的

因些前幾月的啤酒有所好轉(zhuǎn)，但是在不穩(wěn)定市場上上市的,，因采取更好的方式,。

的市場經(jīng)營政策，才有可能成功,。

4,、市場成長：（1）純生啤酒上市只是得到少數(shù)朋友的接受（2）青島啤酒問市得到許多朋友的喜愛、說明它是純生啤酒的不足之處及市場規(guī)模才上市的（3）xx啤酒的上市相信會是每為朋友的最愛,。

5,、消費(fèi)這接受性：（1）消費(fèi)者目前的是不容易喝醉的啤酒、（2）味道太濃太淡消費(fèi)都不喜歡（3）導(dǎo)入期以青少年朋友目標(biāo)群必定事倍功半,。

因而,，啤酒應(yīng)以酒制品姿態(tài)的定位才能得到消費(fèi)者的接受。

（1）用途

a,、50~60歲的男性：每天一瓶啤酒,、故作飲料。

b,、18~45歲的男女朋友聚會或是喜慶的節(jié)目,。

（2）命名：a、原名：提高商品的知名度,，b,、中文名：xx

（3）包裝：采用亞洲的原味的設(shè)計(jì)

（4）顏色：與天空相接——淡藍(lán)

（5）口味：以現(xiàn)在的商品分析,、啤酒不要淡要適合大眾口味6、容量：與青島相仿——500cm

（6）價(jià)格：零售價(jià)定位：300之零售進(jìn)價(jià)：2,。80元,、中盤價(jià)2。50元廠價(jià)2,。30元

（7）預(yù)故利之間

a,、開發(fā)期餓：貨本：10%廣告30%利息5%費(fèi)用18%純利5%

b、成長期：或本15%利息5%費(fèi)用18%純利7%

1,、設(shè)定對象：（1）18~45：現(xiàn)在的青少年朋友喝酒是很兇的,，但喝多啤酒了也會不好的一面。（2）50~60歲：每天一瓶故作飲料,。

2,、市場預(yù)估：

a、導(dǎo)入期市場量：以18~45歲的青少年為目標(biāo),，其中30%中等的消費(fèi)者105萬人成上30%=31,。5萬人

b、成長期市場量：加上50~60歲老年朋友為目標(biāo)

110萬人成上30%加上25萬人=58萬人

3,、銷售量預(yù)估導(dǎo)入期以5%作基數(shù),、第而二期銷以40%作回收即

xx成上5%=1000（2月）10000成上40%成上9=36000（瓶）

年度以：100加36000=37000（瓶）

（1）廠牌

a、青島啤酒上市之前有濃厚的基礎(chǔ),，味道有些濃是很大競爭,。

b、純生的味道太淡了而且口感也不是很好

（2）競爭分析：a,、是廣西自有其穩(wěn)定的地位b,、本地生產(chǎn)在開發(fā)期、c,、xx以全新的面貌出現(xiàn)在開發(fā)期中容易取得領(lǐng)導(dǎo)地位更旺

淡季不明顯一年四季都是旺季但是夏季比冬季更好些,。

4、銷售地域（1）中等城市為主力,，一般城市為次要，（2）以超市零售,，商場較多的地方,，廣西桂林河池，梧洲,。

5,、營銷道路：廣西，桂林,，梧洲,，河池南寧第5個(gè)區(qū)域中盤代理經(jīng)營

6,、消費(fèi)者的研究：（1）動機(jī)（2）朋友聚會（3）當(dāng)作飲料（4）性格：很關(guān)心，沒有時(shí)間或工作繁忙是借酒消愁（5）影響：廣告,，雜志,，朋友介紹（6）購買因素：a朋友的聚會和聚餐

7、有利點(diǎn)和不利點(diǎn)：（1）消費(fèi)者接受我們產(chǎn)品評風(fēng)險(xiǎn)（2）啤酒市場也會很快恢復(fù)而且也很有潛力發(fā)展,。不利點(diǎn)（1）現(xiàn)在啤酒市場許多的競爭對手,，有的是有著很多年歷史（2）廣告不喲啊復(fù)雜或單調(diào)

1、廣告建議：（1）廣告的概念：味道太濃消費(fèi)者都不太喜歡（2）設(shè)定戰(zhàn)略引發(fā)消費(fèi)者需求的情感訴求,；增強(qiáng)廣告的記憶,。

廣告主題：著重體現(xiàn)啤酒的口感好，他的香味迷人,，合適于大眾的口味讓人精神好,。

2、廣告的創(chuàng)意：

1）,、鄉(xiāng)村的公路上有一輛卡車裝滿了許多的啤酒而且啤酒落得很高,，雖知道在行使的時(shí)候他很不注意到遠(yuǎn)出會出來一個(gè)小孩，當(dāng)他反映過來時(shí)候他的車頭用力一轉(zhuǎn)一不小心撞到了一棵大樹上,，而且在頂上面啤酒全部甩了下來全部碎了,，流露出很多的泡泡，還有那濃濃的小麥的味道,，四處飄散,，在田間的農(nóng)民問到這種味道時(shí)隨著這種味道而來，一看好多啤酒他的香迷住了他們,，他們二話不說就那起啤酒來和口感真好讓人精神舒服富有活力,，雖知道他們一擁而上以下子把啤酒全部買完，而且不停的說xx啤酒是我們最終實(shí)的朋友口感有入口,。

2）,、一天小強(qiáng)的哥哥心情很不好，一天躲在家里不出房間,，整個(gè)人都失落極了,，雖知道他的弟弟不知道和鄰居的朋友去那里得到了一瓶xx啤酒他們以為是飲料于是就那回家里，他們很高興的打開他,，雖知道一大開事有一種很濃的味道流露出吸引了他的哥哥他的哥哥出來一拿起他就往嘴里喝,，那冰冰的感覺很舒服，他整個(gè)人都精神起來,，喝了一口還想喝,，雖知道他全部喝完了，他的弟弟很生氣,，就麻了他,，兩兄弟吵了起來,，鄰居的人以為發(fā)生什么事馬上趕了過來一看，也聞道了這種味道他們也想喝沒有勸架知識總問他們?nèi)ツ抢镔I的弄得兩兄弟跟生氣了,，于是他們發(fā)誓以后一定要把xx啤酒全部買回來,，弄得鄰居的人也連人帶跑的去搶著買xx啤酒，他的哥哥在一邊直叫到口感好口感爽心情更舒爽xx啤酒永遠(yuǎn)是朋友,。

xx年xx月,。

用電視媒體和報(bào)紙還有網(wǎng)上。

花費(fèi)80萬元的資金進(jìn)行分配

廣告將在黃金時(shí)段播出

廣告策劃方案PPT篇十

一,、活動宗旨

今年是我國律師制度恢復(fù)周年,，為了更好地推進(jìn)我市律師事業(yè)的發(fā)展，推進(jìn)律師文化建設(shè),，宣傳律師行業(yè)的先進(jìn)典型,，大慶律師協(xié)會與大慶電視臺、大慶晚報(bào)共同開展宣傳律師制度恢復(fù)30周年活動,。

二,、宣傳媒體

大慶電視臺、大慶廣播電臺,、大慶晚報(bào),。

三、宣傳方式

(一)大慶電視臺

1,、律師代表或領(lǐng)導(dǎo),，做客“市民議事廳”的直播室?；仡櫬蓭熤贫然謴?fù)重建的歷程,，展示30年大慶律師業(yè)發(fā)展的豐碩成果。

2,、律師代表以現(xiàn)場訪談的方式回顧年來我市律師創(chuàng)業(yè),、發(fā)展與壯大的歷程。

3,、制作一期電視節(jié)目專題片,，再現(xiàn)大慶律師事業(yè)的發(fā)展歷程和輝煌成就。

(二)大慶廣播電臺

1,、開展主題專訪,，從不同角度、不同側(cè)面展現(xiàn)大慶律師業(yè)30

年所取得的輝煌成就,。

(三)大慶晚報(bào)

1、在重要版面,，通過突出報(bào)道,、系列報(bào)道,、全面系統(tǒng)集中宣傳大慶律師30年來取得的成就。

2,、每位律師援助一起法律案件,，對律師法律案件辦理情況進(jìn)行連續(xù)報(bào)道。

(四)《黑龍江律師》雜志

1,、在《黑龍江律師》雜志上發(fā)表此次慶?；顒拥膶ｎ}報(bào)道，圖文并茂,。

(五)《中國律師上》

1,、在《中國律師上》雜志上發(fā)表此次慶祝活動的專題報(bào)道,，圖文并茂,。

三、宣傳工作委員會

§1.受眾分析

老山藥業(yè)→產(chǎn)品(藥,、保健品)→產(chǎn)品主力受眾(重生活品質(zhì),、重健康的中老年人)

南京廣播電視報(bào)→服務(wù)(新聞、宣傳)→媒體主力受眾(有購買力,、時(shí)間充裕的中老年人)

老山藥業(yè)與南京廣播電視報(bào)的受眾群一致!

§2.目標(biāo)分析

老山的企業(yè)背景：1971年3月創(chuàng)辦的南京老山制藥廠

受眾認(rèn)知：實(shí)力雄厚,、品質(zhì)保證

老山的優(yōu)勢產(chǎn)品：南京本土、制定國家標(biāo)準(zhǔn)的蜂產(chǎn)品

受眾認(rèn)知：南京人自己的優(yōu)質(zhì)蜂產(chǎn)品

老山的產(chǎn)品特點(diǎn)：中老年常備藥品,、保健品

受眾認(rèn)知：南京中老年常備藥品,、保健品

老山現(xiàn)在的位置：品牌穩(wěn)固，但品牌形象不清晰

受眾認(rèn)知：老山是南京一位矍鑠,、穩(wěn)重,、經(jīng)驗(yàn)豐富的老中醫(yī)

老山的目標(biāo)位置：

1、老山的蜂產(chǎn)品是南京人自己的蜂產(chǎn)品;

2,、老山藥業(yè)的產(chǎn)品是南京中老年常備藥品,、保健品;

3、老山在南京人心目中是一位矍鑠,、穩(wěn)重,、經(jīng)驗(yàn)豐富的老中醫(yī);

老山能帶給南京中老年人健康

如何到目標(biāo)位置：見宣傳/活動方案

是否到達(dá)目標(biāo)位置：見效果測評

§3.宣傳/活動方案

一、讓老山的蜂產(chǎn)品成為南京人自己的優(yōu)質(zhì)蜂產(chǎn)品

(一)加強(qiáng)老山蜂產(chǎn)品是本土優(yōu)質(zhì)蜂產(chǎn)品的宣傳

1,、老山制定蜂王漿國標(biāo)的新聞報(bào)道

報(bào)道時(shí)間：政府宣布蜂蜜國標(biāo)期間報(bào)道版面：半版(2期)

版面位置：視界周刊—關(guān)注版整體費(fèi)用：萬

新聞宣傳簡介：以新聞的角度對老山制定國標(biāo)進(jìn)行系列新聞報(bào)道,，并讓信息以新聞的形式傳播，讓南京人民對老山蜂產(chǎn)品產(chǎn)生品質(zhì)信任,。如新聞報(bào)道主題可為“看企業(yè)制定國家標(biāo)準(zhǔn)——南京老山藥業(yè)出臺蜂蜜國家標(biāo)準(zhǔn)”

2,、在蜂產(chǎn)品的旺銷季進(jìn)行蜂產(chǎn)品原料及品質(zhì)宣傳

宣傳時(shí)間：20年7月7日——20年12月31日(16期)廣告版面：半版

共計(jì)版面：8版整體費(fèi)用：萬

廣告宣傳簡介：在蜂產(chǎn)品的旺銷季，通過軟文的形象宣傳，打造老山蜂產(chǎn)品的品質(zhì)形象及本土形象,。在其他廠家都打價(jià)格促銷戰(zhàn)的時(shí)候,，老山從其中跳出來專做品質(zhì)宣傳，但價(jià)格不變,，以高質(zhì)量,、低價(jià)格取勝。同時(shí),，借助南京市民對本土品牌的好感和認(rèn)可,，以及老山產(chǎn)品本身的優(yōu)質(zhì)進(jìn)行產(chǎn)品的營銷推廣。如宣傳主題可為“老山蜂蜜,，更了解南京人的健康”等,。

(二)做些公益活動，惠及南京市民

1,、蜂產(chǎn)品社區(qū)免費(fèi)品嘗會

活動形式：進(jìn)社區(qū)進(jìn)行蜂產(chǎn)品展示活動時(shí)間：隨本報(bào)進(jìn)社區(qū)時(shí)間(待定)

活動簡介：不定期跟隨南京廣播電視報(bào)的廣電卡活動,，進(jìn)入社區(qū)以舉辦免費(fèi)蜂產(chǎn)品品嘗會之名進(jìn)行蜂產(chǎn)品展示。在現(xiàn)場設(shè)置憑廣電卡以市場價(jià)優(yōu)惠5元,、10元,、20元的折扣價(jià)購物活動。現(xiàn)場設(shè)置1—2名使用老山的產(chǎn)品后對老山贊不絕口的老客戶到現(xiàn)場捧場,，制造現(xiàn)場氣氛,。

廣告策劃方案PPT篇十一

欒川作為一個(gè)小縣城，在以前經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)照相都是很奢侈的一件事,，隨著欒川經(jīng)濟(jì)和科技的飛躍發(fā)展,，人民的生活水平的提高，人們都想留住自己最美的時(shí)刻,，在三八婦女節(jié)到來之際,，由這個(gè)女性節(jié)日帶動的美麗經(jīng)濟(jì)驟然升溫，商家各出奇招,，希望在節(jié)日商戰(zhàn)中多一份收獲,，各大影樓消費(fèi)也再掀熱潮，對此我公司對欒川各大影樓提出一套廣告策劃方案,，網(wǎng)能得到您慧眼的認(rèn)可,。

活動主題：愛心送紅顏

活動業(yè)務(wù)：個(gè)人寫真、全家福

活動方式：

1,、設(shè)置愛心紅顏寫真套系,。設(shè)立愛心送紅顏，寫真套系定為***元--***元之間,，送***寸放大一張,，所選***張相片（含大片）底片免費(fèi)奉送拍攝等,。

2、制作真情互動卡,，,。

印制真情互動卡，擬在三八節(jié)前發(fā)售,、顧客持卡拍攝。

1,、條幅8元/米

條幅用語（僅供參考）：

a,、愛心送紅顏、******有好禮

b,、真情卡五折發(fā)售 有情人浪漫百分

c,、迎三八男人獻(xiàn)愛心真情卡好禮換得女人心

請于3月8日前懸掛完成。

2,、店前宣傳

3,、宣傳單：

a、銅板紙精印,，要求精美,。105銅板大16開彩頁5000張650元。

b,、簡易傳單文字版,。文字版宣傳單3000份*0.1元=300元

發(fā)放地點(diǎn)：所在（縣 ）及所屬下級（鎮(zhèn)村）

發(fā)放數(shù)量：所轄區(qū)人口數(shù)量

4、dm報(bào)紙：

（各位先生：三八婦女節(jié)就要到了,，在此時(shí)你是否應(yīng)該為家中日夜操勞的妻子,，愿與其一生相伴的女友做些什么呢？抓此機(jī)會我們推出一套打折優(yōu)惠活動,，現(xiàn)在,，某某婚紗攝影連鎖機(jī)構(gòu)推出愛心送紅顏真情互動卡活動。為節(jié)日的女性朋友們特別定制一套愛心紅顏,，靚麗寫真藝術(shù)攝影套裝,，時(shí)尚、靚麗,，定能展示她的最美一刻,。先生們買一張卡送給你的那個(gè)她。表達(dá)的愛,，獻(xiàn)上你的情,。好男人時(shí)尚，好男人智慧,，好男人知道如何贏得取她的芳心,。取一張精美的真情互動卡放在她的手上,，你所得到的可能會還有很多......撥個(gè)電話......或店內(nèi)查詢，還有更大的驚喜等著您）

5真情卡制作

a,、制作成pvc卡形式450元/1000張,。

b、或制作成名片形式80元/1000張

真情卡發(fā)售辦法：

顧客進(jìn)店購買,，派出業(yè)務(wù)人員與當(dāng)?shù)貦C(jī)關(guān)的工會,、婦女組織聯(lián)系以替代福利形式發(fā)放。

建議：重點(diǎn)以銀行,、學(xué)校,、醫(yī)院及其它一般收入占中上水平的單位此類單位大多福利待遇高，每年有固定用于三八節(jié)的福利資金支出,，經(jīng)常的實(shí)物發(fā)放已感厭倦,，此種形式易于成功。

本次活動以價(jià)格400元為例,、商品標(biāo)定價(jià)格為400元,，打5折，發(fā)售200元,，如去除代銷傭金,，再去除材料費(fèi)用及固定費(fèi)用利潤微小，所以活動本身只能提高企業(yè)人氣,、擴(kuò)大知名度,，從側(cè)面提升企業(yè)形象；但作為一流影樓只要顧客進(jìn)門,，就應(yīng)有能力最大限度的獲利,。

獲利點(diǎn) ：

a、顧客進(jìn)店后改變拍攝計(jì)劃,。

在顧客進(jìn)店后,、導(dǎo)購小姐不應(yīng)簡單的引導(dǎo)拍攝，首先對本店實(shí)力進(jìn)行全面介紹,，著重介紹因與公司本部的加盟對店內(nèi)實(shí)力的加強(qiáng)以及相對優(yōu)越的服務(wù)條件,，如：服裝，攝影師,、化裝師技術(shù)實(shí)力,，然后不失時(shí)機(jī)的介紹高價(jià)位套系內(nèi)容以促成其消費(fèi)欲的增長，形成加價(jià)消費(fèi),。

例：未婚女性補(bǔ)差價(jià)拍攝更高套系

已婚女性促成其拍攝高套系婚紗（補(bǔ)照）

b,、攝過程之中，調(diào)動化裝師與攝影師積極性盡量與顧客勾通,，以贊許,，比較等手段提升其拍攝欲望,、促成其增加服裝造型，形成二次消費(fèi),。

c,、后期消費(fèi)：在價(jià)格制定時(shí)以留有余地

a、16寸單片,，導(dǎo)購小姐適時(shí)鼓勵其復(fù)膜,、加框、制作水晶

b,、拍攝余片促成其購買入冊

c,、推薦公司新款商品，引導(dǎo)其加價(jià)購買,，如小影更換大影集。如數(shù)碼影樓可促成其轉(zhuǎn)作數(shù)碼等等,。

d,、全家福加價(jià)放到24寸以上大片

總之只要全面調(diào)動內(nèi)部員工積極性就能獲得最大效益活動過程中應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：

嚴(yán)肅員工紀(jì)律，對于影響企業(yè)聲譽(yù)的嚴(yán)懲不待,。

克服利少情緒,，不能因顧客不作額外消費(fèi)就與之怠慢如有發(fā)現(xiàn)，必需嚴(yán)懲,。

精心準(zhǔn)備嚴(yán)格培訓(xùn),，對前面所提到的員工培訓(xùn)制度不但要做，而且做好,，是本次活動成敗關(guān)鍵所在

提高拍攝化妝質(zhì)量把此次活動作為體現(xiàn)企業(yè)實(shí)力一個(gè)舞臺,。

廣告策劃方案PPT篇十二

活動名稱：學(xué)雷鋒之清除校園“牛皮癬”

活動宗旨：通過此次學(xué)雷鋒活動，清除校園中小廣告,，體現(xiàn)現(xiàn)代大學(xué)生對校園環(huán)境衛(wèi)生校園形象的重視,，讓同學(xué)們感受、體驗(yàn)現(xiàn)實(shí)生活中的雷鋒精神,，同時(shí)讓同學(xué)們在合作中感受集體合作的可貴,，建立良好的班風(fēng)、學(xué)風(fēng),。

活動地點(diǎn)：xxx

活動人員：9級圖書館學(xué)班全體同學(xué)

活動時(shí)間：3月14(周日)

活動流程：

1)對班上同學(xué)進(jìn)行分組,，每組設(shè)小組長各1名

2)3月14日早上8：，班上班委及各小組長開會,，討論并總結(jié)活動的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作以及活動時(shí)所需要注意的事項(xiàng),。

3)3月14日上午9：，所有學(xué)生在北苑門前集合

4)各小組成員按原先分配好的任務(wù),，在各小組組長的帶領(lǐng)下,，認(rèn)真清除每一處的小廣告,。若廣告不易清除的，同小組成員應(yīng)互相幫助把廣告清除,，確保每一次干凈,、整潔!

5)活動中同學(xué)們不得脫離小組單獨(dú)行事，以確保同學(xué)們的安全,。同時(shí),，小組長應(yīng)隨時(shí)與總負(fù)責(zé)人保持聯(lián)系，通告活動進(jìn)展情況,。

6)活動結(jié)束后對此次作總結(jié),，對本次活動表現(xiàn)積極的個(gè)人給予表彰。

活動工具：水桶 抹布 刷子(由各寢室自帶)