為確保事情或工作順利開展，常常要根據具體情況預先制定方案,，方案是綜合考量事情或問題相關的因素后所制定的書面計劃,。方案的格式和要求是什么樣的呢？以下是我給大家收集整理的方案策劃范文,，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友,。

廣告策劃方案PPT 廣告策劃方案篇一

能夠參與遠洋明珠大廈的廣告運動,，我們深感榮幸，定必盡力為遠洋明珠策劃并創(chuàng)作富有銷售力的廣告,。

一,、產品分析

1、珠江新城的概念：

珠江新城是廣州未來城市中心,。

l規(guī)劃完美,，是到目前為止，廣州最具氣派的規(guī)劃,。

l文化設施完備,，是現代化的生活居住地點

l是最有投資魅力的熱點。

總之：珠江新城經過多方媒體的報道,，其魅力已經覆蓋廣州,。

2、珠江新城的負面印象：

l目前環(huán)境差,。未來的幾年都是一個大工地,，住在珠江新城就像住在工地。

l珠江新城是非常昂貴的，住宅的單價高,，只有富豪才住得起,。

l現在珠江新城的生活設施還不完善。

3,、遠洋明珠大廈的特點：

l位于廣州新城市中心—珠江新城,。

l小開間，以中小戶型為主,，總價低,。

l準現樓。

l毛坯房,，外墻色彩高雅,，利于業(yè)主按照自己的喜好和個性裝修。

l面對江景,，周邊綠化好,，景觀怡人。

l靠近五羊新城,、天河,，生活方便。

l廣州大道旁,，交通便利,。

l新大廈是它的隔音墻。

l廣州遠洋集團的雄厚實力為后盾,。

4,、其他主要珠江新城樓盤的情況

新大廈：

醉人江景時刻擁有

世界級名師設計，放在香港也是豪宅

均價9000元/平方

總之,，在我們的附近是富豪的居所,，我們有同樣的地段價值。但是我們的目標消費群并不一樣,。

廣告策劃方案PPT 廣告策劃方案篇二

杭州娃哈哈集團有限公司創(chuàng)建于1987年,，目前為中國最大的食品飲料生產企業(yè)，全球第五大飲料生產企業(yè),，僅次于可口可樂,、百事可樂、吉百利,、柯特這4家跨國公司,。

娃哈哈純凈水自1996年上市以來，以其國際領先的生產設備,，先進的二級反滲透技術和臭氧殺菌工藝,，締造了優(yōu)異的品質,，深受消費者的青睞，被國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局認定為“國家免檢產品”,，并獲得了“中國名牌”的殊榮,。

1、優(yōu)勢分析

哇哈哈企業(yè)形象很好,，實力也較強大,，在消費者心理有較大的影響；娃哈哈純凈水請明星代言包裝紙上有十二星座,，增加賣點,；分銷渠道機制非常完善，創(chuàng)新營銷理念和改革營銷模式,，適應市場的變化和發(fā)展,，做屬于自己的營銷道路，競爭力強,。

2,、劣勢分析

面臨市場上眾多的競爭，機會與市場威脅花費成本較大,，一時難以獲取滿意的利潤,。市場上各種飲用水和飲料層出不窮，價格也較高,，但因為哇哈哈一直定價較低,，漲價后消費者不易接受；但是生產成本又隨著物價上漲,。

3,、機會分析

哇哈哈應該充分把握的機會主要有：不斷擴大的市場規(guī)模，國家 和各級政府的高度重視和支持,；正在加強的市場觀念以及對市場的適應性及協(xié)調性，對國內目標更好的接近和把握,；政府的優(yōu)惠政策,，有些稅收減免；消費者對娃哈哈去的信任,，增加產品的銷量,，擴大市場份額。

4,、威脅分析

隨著中國的發(fā)展,，國內市場逐漸打開，農夫山泉,、怡寶,、康師傅都占有了較大的市場份額。國外的同類型企業(yè)也開始進駐中國市場，使得純凈水市場競爭日漸激烈,。加上市場上各種茶飲料,，保健飲料，更多的選擇使得娃哈哈純凈水顯得功能略顯單調,。工資上漲,，材料價格上升，成本提高對娃哈哈純凈水市場又較大影響,。

娃哈哈純凈水自1996年上市以來,，以其國際領先的生產設備，先進的二級反滲透技術和臭氧殺菌工藝,，締造了優(yōu)異的品質,，深受消費者的青睞，被國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局認定為“國家免檢產品”,，并獲得了“中國名牌”的殊榮,。

先進的生產設備、科學的質量保證體系加上嚴格的質量監(jiān)控網絡,，使得娃哈哈純凈水多項指標均優(yōu)于國家標準,。產品包裝上采用激光噴碼，易于消費者識別真假,。

娃哈哈瓶裝純凈水目前在市場上零售價格為2.00元/瓶,，稍高的定價策略使得經銷商值。

根據中國飲料工業(yè)協(xié)會提供的數據,，目前包裝飲用水的市場格局為：純凈水占46%份額,，以怡寶、娃哈哈為首,；礦物質水占28%的份額,，以康師傅為首；天然水占11%份額,，以農夫山泉為首,；礦泉水占8%份額，以益力為首,。

農夫山泉：以天然水作為企業(yè)品牌的核心競爭力,，一句“農夫山泉有點甜”響遍大江南北。在公司“三大理念”（環(huán)保理念,，天然理念,，健康理念）的支持下在目前天然水的市場占有率穩(wěn)居第一位。 華潤怡寶：國內飲用水市場的領先品牌,，主要銷售位于華南地區(qū),，純凈水市場強大的競爭對手,。 康師傅：家喻戶曉的高知名度品牌，實力相當強大,。目前市場上著重于礦物質水的銷售,。

1、廣告主題：依然愛你,，娃哈哈純凈水,。

2、廣告主題策劃：娃哈哈純凈水自1999年起,，以王力宏為形象代言人,，宣傳以“愛”為主題，近幾年走多品牌路線,，推出銳舞派對,，青春活力營養(yǎng)，純真年代,，活性含氧水,，蘇打水等新產品，但廣告宣傳少見,。幾年不見,，娃哈哈純凈水“依然愛你”。隨著社會潮流的變化,，娃哈哈純凈水要在舊的主題上適當的添加新的元素,。這樣才能在人們熟悉的基礎上，同時獲得新的內容,，增添新鮮感,，加強競爭力。 娃哈哈純凈水是1996年上市,，當年的喝水人已經不再年輕大部分有了更大的利潤空間,，同時也凸顯了其品牌的價的都已兒女繞膝了，再一味以青春為主打就會喪失那部分顧客,。

廣告策劃方案PPT 廣告策劃方案篇三

愛電影,、看電影是現代人士的時尚需求，尤其是一些學生群體,、結婚年齡層次的時尚男女，成為電影院票房的主流,，部分中青年男女也追逐時尚,，加入到這部分群體之中，這部分人群應該說是引導社會消費的主流人群,，對房產,、家裝,、汽車、金融,、通訊等產品需求較高,，利用電影票兌換券搭載廣告，實現與xx影城結盟,，成為拓展,、開發(fā)這類人群的主要宣傳手段之一。據了解,，目前xx電影票的購買主要通過兩個渠道,，一是到影院直接購買，另一個是通過網上支付后,、到影院兌換電影票,。前者票價較高，后者兌換手續(xù)麻煩,，對于不經常上網的客戶群無法購買,。

日前，由xx票房率最高的xx影城與xx郵政局合作的電影票兌換券銷售項目,，即將在xx郵政局市區(qū)20余個郵政營業(yè)網點開始進行銷售,，實現影院門票銷售由單一銷售模式，向“影院—網上—郵政網點”多渠道,、多網點銷售模式的轉變,，郵政網點的銷售由于其網點多、面廣和宣傳優(yōu)勢,，必將成為電影票銷售的重要渠道,。

該電影票兌換券以郵政明信片為載體，首批發(fā)行量為10000枚,，一次性彩色印刷,。成品規(guī)格：307.5*78mm，三折頁式樣,，有三個招商廣告位,，如下圖所示，未標注的廣告位為xx影城宣傳畫面,。

廣告位3:95*78mm

廣告位1：125*78mm 廣告位2:95*78mm

以上3個廣告位招商價格：15000元/個,。

1、一次廣告投入具有90天的宣傳時間：本次合作為第一次,，xx郵政局與xx影城都非常重視發(fā)行工作,，首次發(fā)行量為10000枚郵政明信片，一次廣告投入具有90天的宣傳時間,，一張兌換券可以帶動一家人及親朋好友的宣傳效果,。電影票是有價的實用產品，無論成人,、學生,、男女老少都非常認可,，廣告的宣傳時間長久。尤其是明信片電影票兌換券在使用前不可自行撕下,，使廣告宣傳時間有限延長,。

2,、價格優(yōu)勢是吸引顧客選擇郵政網點購票的因素之一,。其銷售價格與團體票價格相似，對愛電影、看電影的人士具有一定的吸引力,，這也是顧客為何會選擇郵政購票點購票的主要因素,。定制型的客戶還可享受個性化設計、印制,、寄遞的一條龍服務,。

3、點多面廣是郵政網點特色,，更是宣傳企業(yè)想要達到的宣傳效果,。郵政網點在市區(qū)目前有20余個網點，市區(qū)的東南西北到處都有郵政網點,，愛電影觀眾分布在市區(qū)各個角落,，對企業(yè)宣傳廣告具有一定的吸引力。屆時各郵政營業(yè)網點將會用電子顯示屏,、x展架,、店堂海報等形式進行宣傳。

4,、郵政明信片是中國郵政獨家發(fā)行的文化產品,，具有極高的鑒賞、收藏,、觀賞和郵寄的價值，實用性強,，個性化設計,，獨一無二，無可替代,。

5,、質量保證，使用放心,。明信片電影票兌換券具有防偽功能,，每一枚明信片都有郵資圖,，由郵政渠道唯一發(fā)布。

xx年7月31日前,。

本方案是首次合作,，今后xx郵政局將會與市區(qū)各大影院合作,，廣告宣傳面將會逐步擴大,，對企業(yè)廣告宣傳具有更廣的宣傳效果,。

廣告策劃方案PPT 廣告策劃方案篇四

隨著我縣經濟的發(fā)展，新生中小企業(yè)的適量不斷增加,。對中小企業(yè)進行資信評估,、擔保與反擔保,、追償,、清算與重組業(yè)務、置業(yè)擔保等業(yè)務應運而生。其蘊含的商機無可限量,。本次廣告宣傳主要從網絡，電視媒體,，實體廣告,，和信息群發(fā)四方面進行,，從而到達增加公司知名度,，擴展業(yè)務等目標,。

（一）企業(yè)經營狀況分析

經過公司領導和員工的共同努力,，我們公司取得了良好的收益。資產運營平穩(wěn),?？墒枪敬丝趟媾R的一個重大問題是知名度不夠。公司要追求進一步的發(fā)展,，就必須加大業(yè)務拓展的力度,，進一步宣傳品牌，增強企業(yè)的知名度,。

（二）產品分析

公司的主要產品是為中小企業(yè)供給資信評估、擔保與反擔保,、追償,、清算與重組業(yè)務、置業(yè)擔保,。能供給這一業(yè)務的企業(yè)在我縣很少（可寫具體數字）所以我們所面臨的競爭不強,，公司的業(yè)務在市場中占有相當大的份額。我們更應當注重品牌的發(fā)展,。因為當產業(yè)發(fā)展進入成熟階段,，品牌就成為產品及企業(yè)競爭力的一個越來越重要的因素,。

（三）市場分析

近年來，我縣的中小企業(yè)數量不斷增加，（此處可加具體數據）,，并且剛起步的企業(yè)資金鏈是不完整的,，中小企業(yè)在發(fā)展的開始和過程中很容易出現資金短缺的狀況,，所以我們存在著很大的客戶群體,。

（四）消費者研究

中小企業(yè)主要是經過媒體的途徑了解本公司所供給的服務,。對中小企業(yè)來說公司所供給的服務也是現階段所必需的，有需求必然就會有市場,。

1,、服從公司整體宣傳策略，樹立產品形象,，同時注重樹立公司形象,。

2、長期性,，在必須時段上推出一致的廣告宣傳,。

3、廣泛性,，選擇多樣化的宣傳方式同時注重抓宣傳效果好的方式,。

4、把握時機,，靈活變通

（一）網絡宣傳

在企業(yè)比較集中的網站做廣告,。像企業(yè)關注的信息平臺，當地的信息類網站,，門戶類網站等,。另外能夠啟用一批網絡推廣員,，在企業(yè)關注的各大論壇推廣,。

（二）電視媒體宣傳

在我縣電視臺做廣告。形式靈活多變,。

①在黃金時段做普通廣告,，循環(huán)播放。

②企業(yè)領導參加電視臺里相應的節(jié)目,，宣傳企業(yè)文化,。

③邀請電視臺做儀器關于本公司的訪談。這樣能更加深入的展現公司的業(yè)務及企業(yè)文化,。

（三）紙媒宣傳

①在我縣的報紙,，商業(yè)雜志上發(fā)表文章。

②請記者作專題報道,。

（四）實體廣告宣傳

實體廣告宣傳分為兩部分,。

①設計宣傳彩頁，分發(fā)到我縣的中小企業(yè),。彩頁的設計必須要體現公司的企業(yè)文化,，和業(yè)務范圍,。設計新穎，能讓人過目不忘,。

②街道廣告位宣傳,，電子屏幕宣傳。

（根據實際情景填寫）

能夠不定期的以問卷,，座談會等方式作廣告效果的的定,，以隨時修正廣告策劃方案。

廣告策劃方案PPT 廣告策劃方案篇五

廣告主題：水資源的保護與節(jié)約

廣告目的：

1. 引起社會對中國水問題和水危機的關注;

2. 提高公眾對水與健康,、水與環(huán)境及水與經濟可持續(xù)發(fā)展的認識;

3. 倡導人們科學用水,、保護水資源、防止水污染,。

背景簡介：

我國人均淡水為世界人均水平的四分之一,，屬于缺水國家。全國已有300多個城市缺水,，已有29%的人正在飲用不良水,，其中已有7000萬人正在飲用高氟水。每年因缺水而造成的經濟損失達100多億元,，因水污染而造成的經濟損失更達400多億元,。

實施方案： 電視廣告

1. 年久失修的水管滴答滴答地漏著水(鏡頭由遠到近,聲音為滴答聲)

2. 離水管不遠有一人正用水龍頭的水清洗著蔬菜,準備午餐,洗完后揚長而去還忘記了關水龍頭(鏡頭特寫是自來水擊打在人手上的動作還有水嘩嘩的背景聲音)

3. 水沿著下水道排入了一條已經嚴重污染的河道(運用剪輯把水流入下水道和排出到河道連接)

4. 河面上吹起了一股夾雜著臟東西的小龍卷風(鏡頭從河面往上推到天空,風聲)

5. 天空中依然還是一陣風,但是風的下面卻是一望無垠的荒漠(鏡頭是從上往下推,更加猛烈的風聲)

屏幕打出:為了你的明天,請節(jié)約用水(有旁白)

6. 已經維修一新的水管的不遠處,一只手正把水龍頭緊緊地擰上(近景)

7. 順手把水龍頭邊上剛剛收集的淘米水拿去澆花(鏡頭由澆水的根部向上特寫美麗的花朵)(7.8的背景聲音均為和諧的鋼琴伴奏)

8. 花朵由實變虛到遠方青山相傍的湖泊(鳥鳴聲由強到弱,屏幕慢慢變黑)