為確保事情或工作順利開(kāi)展,，常常要根據(jù)具體情況預(yù)先制定方案,，方案是綜合考量事情或問(wèn)題相關(guān)的因素后所制定的書(shū)面計(jì)劃。方案書(shū)寫(xiě)有哪些要求呢,？我們?cè)鯓硬拍軐?xiě)好一篇方案呢,？接下來(lái)小編就給大家介紹一下方案應(yīng)該怎么去寫(xiě)，我們一起來(lái)了解一下吧,。

推廣產(chǎn)品活動(dòng)方案 產(chǎn)品推廣方案5000字篇一

貴州明師明德文化傳播有限公司成立于20_ 年,，是一家專(zhuān)業(yè)服務(wù)教育的綜合型文化傳播公司，在教育部大力支持發(fā)展教育事業(yè)下,，公司配合國(guó)家及地方對(duì)教育事業(yè)的發(fā)展需求立足于貴州,。

c份有限公司和北京方正藍(lán)康信息技術(shù)有限公司“班班通”系列產(chǎn)品的貴州省總代理;北京威成亞實(shí)驗(yàn)室設(shè)備有限公司貴州省總代理。公司將繼續(xù)本著“專(zhuān)注教育服務(wù),、專(zhuān)業(yè)服務(wù)教育”的先進(jìn)理念，朝著“超越自我,、追求完美”的目標(biāo)前進(jìn),，以高品質(zhì)的產(chǎn)品與技術(shù)更好地服務(wù)于貴州教育。

二,、【活動(dòng)背景】

經(jīng)過(guò)全省上下的艱苦努力,，20_年6月，我省“兩基”工作順利通過(guò)了國(guó)家督導(dǎo)檢查,，全省義務(wù)教育普及度顯著提高,，教育投入逐年增長(zhǎng)，但由于我省經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá),，雖實(shí)現(xiàn)了“兩基”目標(biāo),，但一些指標(biāo)與全國(guó)平均水平仍有一定的差距。對(duì)我省而言,，義務(wù)教育對(duì)全省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展具有替代的基礎(chǔ)性作用,，為此，省委,、省政府決定,，在完成“兩基”攻堅(jiān)的基礎(chǔ)上，制定新的義務(wù)教育鞏固提高標(biāo)準(zhǔn),，爭(zhēng)取用20_年左右時(shí)間推動(dòng)全省義務(wù)教育邁向更高水平,。中共貴州省委,、貴州省人民政府于20_年4月23日下發(fā)《中共貴州省委貴州省人民政府關(guān)于進(jìn)一步鞏固“兩基”成果 提高義

務(wù)教育水平的意見(jiàn)》(黔黨發(fā)〔20_〕5號(hào))精神，為推動(dòng)我省義務(wù)教育又好又快發(fā)展,，貴州省教育廳于20_年4月26日根據(jù)此文件特制定,、印發(fā)《貴州省進(jìn)一步鞏固“兩基”成果提高義務(wù)教育水平工作方案》(黔教基發(fā)〔20_〕106號(hào))和《貴州省進(jìn)一步鞏固“兩基”成果提高義務(wù)教育水平評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)》，并根據(jù)該評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)要求制定《貴州省義務(wù)教育階段學(xué)校辦學(xué)標(biāo)準(zhǔn)》,，明確提出在義務(wù)教育階段學(xué)校要全面實(shí)現(xiàn)“班班通”建設(shè),。

三、【活動(dòng)主題】

興人達(dá)己 雙贏互惠

四,、【活動(dòng)目的】

基于為教育行業(yè)服務(wù)的基礎(chǔ)上,，本次活動(dòng)廣納賢人志士，共同攜手創(chuàng)造更多財(cái)富,，真正做到“興人達(dá)己,、雙贏互惠”。 五,、【活動(dòng)思路】

1,、 精心營(yíng)造產(chǎn)品推廣會(huì)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，對(duì)受眾形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力,，提高受眾對(duì)貴州明師明德文化傳播有限公司所經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品的深入認(rèn)知,。 2、借助媒體加大廣告宣傳力度,，提升傳播效應(yīng)和社會(huì)影響力,。

3、 產(chǎn)品推廣會(huì)現(xiàn)場(chǎng)力求高檔,、活躍,。

六、【場(chǎng)地布置】

1,、酒店外墻壁懸掛橫幅,，橫條上寫(xiě)明“興人達(dá)己、雙贏互惠——貴州明師明德文化傳播有限公司產(chǎn)品推廣會(huì)”;

2,、會(huì)場(chǎng)內(nèi)設(shè)置咨詢(xún)臺(tái)和個(gè)性展示版面,，放置公司主要產(chǎn)品等。

七,、【活動(dòng)步驟】

(一)前期準(zhǔn)備 10月9日—10月16日工作安排

1,、客服部

吳卓婭：負(fù)責(zé)擬定“班班通”項(xiàng)目推廣書(shū);

徐映：郵寄及發(fā)送資料給相關(guān)商家，作第二次溝通,，并做相關(guān)記錄;

吳卓婭,、徐映：電話回訪及追蹤，鞏固客戶(hù)關(guān)系,。

2,、業(yè)務(wù)部,、工程部、網(wǎng)絡(luò)部

業(yè)務(wù)部繼續(xù)挖掘新的客戶(hù),，推廣公司產(chǎn)品;熟悉產(chǎn)品知識(shí)和技術(shù)方面的知識(shí),，以便在活動(dòng)當(dāng)天能隨時(shí)應(yīng)變商家提出的各種問(wèn)題。

10月17日—10月27日工作安排

1,、客服部

吳卓婭：擬寫(xiě)主持人話稿,，交給王斯蓮進(jìn)行練習(xí);

吳卓婭、徐映：繼續(xù)電話回訪,，根據(jù)業(yè)務(wù)部人員提供的拜訪信息作電話回訪,，開(kāi)發(fā)另外的客戶(hù)資源，并誠(chéng)心邀請(qǐng)參加本次活動(dòng);

確定來(lái)參加活動(dòng)的客戶(hù)名單,，根據(jù)設(shè)計(jì)部設(shè)計(jì)好的請(qǐng)柬送去外店制作,，以及布標(biāo)制作;

咨詢(xún)及預(yù)定會(huì)場(chǎng)，咨詢(xún)內(nèi)容為：酒店會(huì)場(chǎng)使用費(fèi)用,、禮儀小姐的提供等相關(guān)內(nèi)容; 共同商議后制作出“項(xiàng)目申請(qǐng)表”,，以便在活動(dòng)中能提高執(zhí)行力;

熟悉產(chǎn)品知識(shí)以及售后服務(wù)等內(nèi)容;

繼續(xù)挖掘客戶(hù)來(lái)源;

2、文案部

由王思蓮擔(dān)任主持人一職,，根據(jù)稿子反復(fù)練習(xí),，務(wù)必做到流暢、熟悉演講內(nèi)容,。

3,、設(shè)計(jì)部

由陳清池設(shè)計(jì)邀請(qǐng)函，完成后提交至客服部,。

請(qǐng)柬內(nèi)容：

尊敬的________：

您好!

在國(guó)家及貴州省教育廳的大力支持下,，為共同發(fā)展教育事業(yè),，我公司秉承“專(zhuān)注教育服務(wù),、專(zhuān)業(yè)服務(wù)教育”的先進(jìn)理念，本著“興人達(dá)己,、雙贏互惠”的宗旨,，與商家建立友好合作關(guān)系，以商家利益為先,，共謀致富之道,。我公司將于20_年10月30日在隆源奧特菲大酒店舉辦“貴州明師明德文化傳播有限公司大型產(chǎn)品推廣活動(dòng)”。

此次活動(dòng)以會(huì)議講座的形式對(duì)產(chǎn)品作市場(chǎng)分析,、知識(shí)講解,、現(xiàn)場(chǎng)操作及利潤(rùn)分析等，在此特邀您參加,，百忙之中的您一定不枉此行!

貴州明師明德文化傳播有限公司

20_年10月21日 4,、行政部

收集并查詢(xún)《中國(guó)教育報(bào)》,、《貴州教育報(bào)》、貴州教育頻道,、貴州電視臺(tái)等媒體的聯(lián)系方式,，提交至公司領(lǐng)導(dǎo)，由領(lǐng)導(dǎo)親自致電邀請(qǐng)或預(yù)約面談邀請(qǐng);

5,、業(yè)務(wù)部,、工程部、網(wǎng)絡(luò)部

業(yè)務(wù)部繼續(xù)挖掘新的客戶(hù),，推廣產(chǎn)品;熟悉產(chǎn)品知識(shí)和技術(shù)方面的知識(shí),，以便在活動(dòng)當(dāng)天能隨時(shí)回復(fù)商家提出的各種問(wèn)題。

(二)活動(dòng)實(shí)施流程 1,、10:00 明師明德各部門(mén)工作人員到位到崗,，做好一切準(zhǔn)備工作：

業(yè)務(wù)部、工程部：負(fù)責(zé)將產(chǎn)品從公司運(yùn)托至?xí)?chǎng),，將產(chǎn)品既美觀又合理地?cái)[放于會(huì)場(chǎng);

網(wǎng)絡(luò)部：負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)安裝產(chǎn)品,，確保產(chǎn)品在活動(dòng)中萬(wàn)無(wú)一失;

行政部、客服部：在會(huì)場(chǎng)入口處設(shè)置咨詢(xún)臺(tái)(數(shù)量以現(xiàn)場(chǎng)面積來(lái)定);

其他部門(mén)：配合各部門(mén)做好現(xiàn)場(chǎng)工作,。

2,、11:00 會(huì)場(chǎng)內(nèi)需部分工作人員看管產(chǎn)品，其余人員可出外解決午飯問(wèn)題;12點(diǎn)之前必須趕回會(huì)場(chǎng);

3,、12:30會(huì)場(chǎng)內(nèi)播放歡快音樂(lè),，活躍會(huì)場(chǎng)氣氛;行政部人員泡茶放置嘉賓桌右上角;客服部工作人員在會(huì)場(chǎng)入口處接待陸續(xù)進(jìn)場(chǎng)的嘉賓，包括收回邀請(qǐng)函及來(lái)賓記錄;

4,、13:00 由主持人宣布本次產(chǎn)品推廣會(huì)正式開(kāi)始,，接著宣布貴州明師明德文化傳播有限公司總經(jīng)理李雨田先生致歡迎辭;

5、13:10 總經(jīng)理致辭完畢,，由主持人宣布明師明德文化傳播有限公司副總經(jīng)理馬輝進(jìn)行講解,，內(nèi)容分別為：

第一環(huán)節(jié)：講解產(chǎn)品背景、公司背景以及在貴州市場(chǎng)的前景分析和利潤(rùn)分析;

馬總講解完后由主持人宣布明師明德許亮許總上臺(tái)作講解,。

第二環(huán)節(jié)：講解具體產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),、及工程技術(shù)、售后服務(wù);

6,、 14:00講解完畢后,，由主講人宣布?xì)g迎各嘉賓上臺(tái)親自操作產(chǎn)品，這時(shí)業(yè)務(wù)部,、工程部,、網(wǎng)絡(luò)部人員必須站在產(chǎn)品旁邊，引導(dǎo)、幫助嘉賓完成操作活動(dòng);行政部人員發(fā)放“項(xiàng)目申請(qǐng)表”至每位嘉賓手中;客服部人員留在嘉賓席位旁,，隨時(shí)添加茶水,、及時(shí)回答嘉賓提出的問(wèn)題，如嘉賓不理解,、需要資料的務(wù)必馬上作講解與執(zhí)行;

7,、15:00 由主持人宣布現(xiàn)場(chǎng)操作環(huán)節(jié)結(jié)束，請(qǐng)各位嘉賓就座,，由客服部人員收集嘉賓手上的“項(xiàng)目申請(qǐng)表”,，如有意向者將其引至李總、馬總,、許總處進(jìn)行詳細(xì)咨詢(xún),，并要求對(duì)方提供相關(guān)證件，經(jīng)銷(xiāo)區(qū)域范圍等資料,，雙方協(xié)商合作的條件及可能性,，如條件成熟即可簽訂合同;

8、15:30 由主持人宣布,，貴州明師明德文化傳播有限公司總經(jīng)理李雨田致結(jié)束語(yǔ),，產(chǎn)品推廣會(huì)到此圓滿(mǎn)結(jié)束，送各嘉賓出會(huì)場(chǎng),。

注：如推廣會(huì)中途有嘉賓離開(kāi),，會(huì)場(chǎng)入口處的咨詢(xún)處工作人員務(wù)必和嘉賓進(jìn)行溝通，如嘉賓為何離開(kāi),、不感興趣的原因等;工作人員盡量挽留嘉賓,，抓住產(chǎn)品重點(diǎn)以及帶給其利潤(rùn)等內(nèi)容進(jìn)行溝通，并之后作記錄,。

(三)注意事項(xiàng)

1,、前期工作執(zhí)行時(shí)必須謹(jǐn)慎、細(xì)心;

2,、搬運(yùn)產(chǎn)品時(shí)輕拿輕放,，務(wù)必將產(chǎn)品完好無(wú)損的搬至?xí)?chǎng);

3,、在布置會(huì)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)時(shí)從各方面考慮,，比如角度是否合理,、是否阻礙行人過(guò)往等;

4,、產(chǎn)品知識(shí)的掌握程度一定要牢固;

5,、有組織、有紀(jì)律地進(jìn)行整個(gè)活動(dòng)流程;

6,、活動(dòng)當(dāng)天全體成員穿戴整齊,，儀態(tài)端莊。

八、【廣告宣傳】

以《中國(guó)教育報(bào)》,、《貴州教育報(bào)》,、貴州教育頻道、貴州電視臺(tái)等媒介為主體,，發(fā)布產(chǎn)品推廣會(huì)信息,，提升貴州明師明德文化傳播有限公司的知名度及影響力。

九,、【經(jīng)費(fèi)預(yù)算】

十,、【預(yù)計(jì)影響】

1、提高貴州明師明德文化傳播有限公司知名度,、社會(huì)影響力;

2,、提高各商家對(duì)公司及公司產(chǎn)品的信任度;

3、增強(qiáng)明師明德全體員工信心,、感受到團(tuán)隊(duì)力量的強(qiáng)大;

4,、給公司帶來(lái)更多利益。

推廣產(chǎn)品活動(dòng)方案 產(chǎn)品推廣方案5000字篇二

一,、建立賬號(hào)

首先申請(qǐng)注冊(cè)賬號(hào),， 然后根據(jù)平臺(tái)要求提供資料(個(gè)人和企業(yè)賬號(hào)申請(qǐng)的需 要的資料不一樣) ，一般會(huì)在一個(gè)星期之內(nèi)給你回復(fù),，申請(qǐng)成功之后賬號(hào)就可以 正常運(yùn)營(yíng)了,，若申請(qǐng)失敗，微信平臺(tái)會(huì)回執(zhí)失敗原因,，需重新修改,。

二、賬號(hào)認(rèn)證

賬號(hào)認(rèn)證首先粉絲需要達(dá)到 500 個(gè),，再次賬號(hào)綁定一個(gè)同樣名稱(chēng)的微薄,，且 微薄已經(jīng)通過(guò)認(rèn)證(微薄可以是新浪或騰訊)

三、增加粉絲

因微信公眾平臺(tái)不能自動(dòng)加粉,，需要他人關(guān)注你,。所以需要進(jìn)行推廣，吸引 粉絲,，主要的推廣的方式有：

1)小號(hào)帶大號(hào),，主要是用手機(jī)賬號(hào)里面的推薦功能，將公眾平臺(tái)賬號(hào)推薦 給好友,，最好可以讓你的好友再幫忙推薦給他的好友,，這種方法效果比較好。當(dāng) 然前提是你的個(gè)人下號(hào)有一定量的好友,， 關(guān)于怎么增加這些好友,， 方法也有很多,， 如搖一搖、漂流瓶等,。

2)利用 qq 群,，根據(jù)公眾賬號(hào)的性質(zhì)，定位目標(biāo)粉絲類(lèi)型,，然后尋找具有這 樣人群的 qq,。然后在里面做一些宣傳，關(guān)于方法,，仁者見(jiàn)仁了,，需要自己慢慢 的研究。

3)軟文推廣,，這個(gè)可以和論壇推廣相結(jié)合,。寫(xiě)一篇軟文的效果有時(shí)候會(huì)給 你帶來(lái)意想不到的驚喜， 但需要優(yōu)質(zhì)的文章內(nèi)容,， 當(dāng)然軟文放的位置也需要考究,。 總之，要找到目標(biāo)群所在的位置,。

4)其他推廣方法,，郵件、微薄,、博客等,，只要方法得到，加上肯花點(diǎn)時(shí)間,， 粉絲量肯定會(huì)上取得,。還有只要可以放二維碼的地方，如網(wǎng)站,、頭像,、簽名都放 上公眾平臺(tái)的二維碼。

5)線下推廣,，公司的宣傳手冊(cè),、展架、員工名片上等都印上二維碼,。這樣 吸引的粉絲雖然少,，但絕對(duì)都是貨真價(jià)實(shí)的粉絲。

四,、活動(dòng)推廣

這主要根據(jù)企業(yè)的類(lèi)型和活動(dòng)的目的不同來(lái)策劃不同的推廣活動(dòng),， 如你是快 速消費(fèi)品企業(yè)， 你就直接可以通過(guò)微信直接進(jìn)行銷(xiāo)售,， 活動(dòng)就可以是打折,、 促銷(xiāo)、 有獎(jiǎng)活動(dòng)等,。如果你的產(chǎn)品是高檔,、高端的東西，如軟件,、機(jī)器等,，你可以利用 微博進(jìn)行品牌宣傳，將線上活動(dòng)帶到線下來(lái),。當(dāng)然這并是不絕對(duì)的,，因?yàn)闋I(yíng)銷(xiāo)的 方式有很多， 微信不是唯一的,， 我們可以將它與其他方式結(jié)合,， 達(dá)到最好的效果。

五,、關(guān)于接口開(kāi)發(fā)

這個(gè)有條件的開(kāi)發(fā)一下當(dāng)然好,， 但是審核有一些嚴(yán)格， 如果覺(jué)得沒(méi)這個(gè)必要,， 也不必非要開(kāi)發(fā),。企業(yè)有這個(gè)資料最好，沒(méi)有的話也可以花錢(qián)讓別人幫開(kāi)發(fā),。

六,、日常維護(hù)

主要是內(nèi)容一定要好，迎合受眾的需要,，不要發(fā)太硬的廣告,。頻率更不能過(guò) 高，一般一周 2 次最佳,?？梢栽O(shè)置一些關(guān)鍵詞回復(fù)，慢慢將受眾吸引到你事先設(shè)讓對(duì)方反感,。 我個(gè)人的微信公眾平臺(tái),，如果有其他問(wèn)題的話可以咨詢(xún)我!

推廣產(chǎn)品活動(dòng)方案 產(chǎn)品推廣方案5000字篇三

一、宣傳目的：使公司的產(chǎn)品,，在零售和批量訂單同時(shí)更好的為公司產(chǎn)生價(jià)值,。

二、活動(dòng)地區(qū)和范圍：十堰本地

三,、活動(dòng)時(shí)間：春節(jié)期間,，正月以前。即大部分消費(fèi)者開(kāi)始上班之前,。

四,、活動(dòng)負(fù)責(zé)人：宋謝慧李曼(擬定)

五,、目標(biāo)小區(qū)(待定)：

北京路：香格里拉騰龍上城

東岳路：金地房產(chǎn)世紀(jì)花園富康小區(qū)

人民路：燕林小區(qū)濱河小區(qū)

車(chē)城路：藍(lán)山郡

六、活動(dòng)具體細(xì)則：

(一)活動(dòng)之前準(zhǔn)備：

1,、設(shè)備準(zhǔn)備：展示桌一張,、海報(bào)或廣告牌一張(作為背景)、無(wú)線麥一副,、產(chǎn)品若干,、產(chǎn)品宣傳單若干、水等,。

2,、人員準(zhǔn)備：現(xiàn)場(chǎng)演示介紹人員兩名(兼任業(yè)務(wù)辦理和收費(fèi)登記)、專(zhuān)業(yè)安裝技術(shù)人員一名,。

3,、地方協(xié)調(diào)：由負(fù)責(zé)人提前找小區(qū)物業(yè)協(xié)商決定。

(二)活動(dòng)具體流程：

1,、提前一天安排好所要去的小區(qū)和具體宣傳地點(diǎn),，當(dāng)天早8：30集合準(zhǔn)備。

9點(diǎn)開(kāi)始,。一人介紹產(chǎn)品,，一人現(xiàn)場(chǎng)演示，一人負(fù)責(zé)發(fā)放廣告宣傳單,。

2,、接受訂單和現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)兩種形式，現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)由消費(fèi)者付款后,，專(zhuān)業(yè)安裝人員上門(mén)安裝,。

訂單則提前交付定金后，簽字辦理相關(guān)手續(xù),。

3,、午餐時(shí)間休息，整理核算物品費(fèi)用等,。各自用餐,。下午繼續(xù)。

4,、當(dāng)天活動(dòng)結(jié)束后,，收拾好宣傳物品。核算當(dāng)天業(yè)績(jī)根據(jù)負(fù)責(zé)人安排,，收好設(shè)備物品,，以備第二天使用。

5,、做好宣傳售后的工作,，登記消費(fèi)者和訂購(gòu)者的聯(lián)系方式,，長(zhǎng)期反饋意見(jiàn)。

七,、后附產(chǎn)品宣傳活動(dòng)預(yù)算表和廣告宣傳詞,。

推廣產(chǎn)品活動(dòng)方案 產(chǎn)品推廣方案5000字篇四

時(shí)間：20__年1月1

地點(diǎn)：淘寶網(wǎng)站

活動(dòng)目標(biāo)：值元旦假期之日，給新老客戶(hù)送上優(yōu)惠,，促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售量,，提升店鋪信譽(yù),。

公眾對(duì)象：所有淘寶網(wǎng)以及其他網(wǎng)站的客戶(hù)

活動(dòng)基本定位：節(jié)假期促銷(xiāo)

具體方案如下：

一,，產(chǎn)品在店鋪首頁(yè)做出促銷(xiāo)的廣告，老主顧容易發(fā)現(xiàn)這樣的活動(dòng),，實(shí)用站內(nèi)裝修模板,，使得活動(dòng)更美觀化。

二,，同時(shí)在其他網(wǎng)站和淘寶內(nèi)部發(fā)帖,，吸引更多的新用戶(hù)。

三,，利用直通車(chē)中銷(xiāo)售量已經(jīng)很好的產(chǎn)品做其他促銷(xiāo)類(lèi)的連接,，增加瀏覽量。

四,，利用淘寶櫥窗推薦進(jìn)行產(chǎn)品的推薦,，使得產(chǎn)品能夠在一瞬間展示在最顯眼的位置。

五,，準(zhǔn)備充足時(shí)間去迎接新的高峰期,，解答疑問(wèn)。

六,，召開(kāi)研討方案會(huì)議,。

七，一致通過(guò)后實(shí)施,。

策劃人：臧多多

20__年12月25日

推廣產(chǎn)品活動(dòng)方案 產(chǎn)品推廣方案5000字篇五

前言：

巧克力似乎早已成為人們傳遞情感,，享受美好的瞬間的首選佳品?？墒?，走進(jìn)商場(chǎng)，面對(duì)琳瑯滿(mǎn)目的各種品牌,，消費(fèi)者卻難以抉擇,，消費(fèi)者關(guān)心的不僅僅是一盒糖果。面是產(chǎn)品的品質(zhì)如何,?？诟腥绾?。味道如何，他們要求整盒巧克力可以帶來(lái)非凡的感覺(jué),。面對(duì)日益成熟的消費(fèi)者,，本公司不僅全力以赴研制出高品質(zhì)的德芙牛奶巧克力，而且每年求新應(yīng)變,。希望給在家美好的巧克力體驗(yàn)巧克力成份之一苯基胺能引起人體內(nèi)荷爾蒙的變化,，跟熱戀中的感覺(jué)相似

市場(chǎng)分析：

1、市場(chǎng)背景(市場(chǎng)性,、商業(yè)機(jī)會(huì),、市場(chǎng)成長(zhǎng))

(1)據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，柳州巧克力市場(chǎng)品牌集中度極高,。消費(fèi)者主要要吃?xún)蓚€(gè)品牌的巧克力,，德芙和吉百利，分別占60.2%和28.8%,，合計(jì)消費(fèi)比率達(dá)到近九成,，這種現(xiàn)象在其他類(lèi)食品市場(chǎng)從未有過(guò)。

2,、產(chǎn)品分析

1,、用途：送禮。禮品,。自己吃

2,、命名：定中化的名字。有親切感,。

3,、包裝：采用歐美風(fēng)格設(shè)計(jì)。非常精美

4,、味道：香甜可口,。

5、價(jià)格：零售價(jià)：40至200元不等,。

7,、開(kāi)發(fā)期成長(zhǎng)期

貨本25%費(fèi)用12%貨本25%費(fèi)用13.5%

廣告45%純利10%廣告費(fèi)30%純利23.5%

利息8%

8、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：

1.好吃,，味好,，廣告好;

2.口感好;

3.巧克力味純;

4.味不太甜，味好;

5.買(mǎi)慣了;

6.到嘴就化了;

7.口味好,，滑潤(rùn);

8.比較細(xì)膩;

9.含熱量多;

10.不膩口,。

9、產(chǎn)品劣勢(shì)：

1.價(jià)格高;

2.太甜;

3.上火;

4.品種少，花樣不多;

5.不容易保存;

6.塊大,，不方便;

7.量少;

8.口味膩,。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：

吉百利，金帝等產(chǎn)品較早的進(jìn)入市場(chǎng),。在消費(fèi)者心中有一定的份量,。在中國(guó)市場(chǎng)對(duì)巧克力產(chǎn)品銷(xiāo)量貢獻(xiàn)最大的是年節(jié)市場(chǎng)(中秋/圣誕/春節(jié)/情人節(jié))，這個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品銷(xiāo)售恰好以禮品/禮盒為主,?？梢哉f(shuō)在中國(guó)，金帝巧克力的銷(xiāo)量不是最大,，但中國(guó)的禮品裝巧克力肯定是金帝的銷(xiāo)量最大,。而“送禮”這種品牌訴求直到近兩年才深入人心現(xiàn)在不僅保健品可以送人，連調(diào)味品也有禮品裝了,。正是憑著先行一步的優(yōu)勢(shì),，金帝很快后來(lái)居上,，在去年金帝終于趕超了吉百利,，位居行業(yè)第二，僅次于德芙,。

廣告戰(zhàn)略

1,、廣告目標(biāo)(企業(yè)廣告活動(dòng)的目標(biāo))

提高消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)興趣。這中長(zhǎng)跑廣告的目的在于消費(fèi)者看了或聽(tīng)了廣告之后,，對(duì)產(chǎn)品的特點(diǎn)有一個(gè)比較清楚的認(rèn)識(shí)與了解,。激起經(jīng)濟(jì)規(guī)律的購(gòu)買(mǎi)欲望。這廣告主要介紹該品牌的口感

2,、廣告對(duì)象：16--45歲,，此年齡段的情侶或夫妻正處于精力充沛。戀愛(ài)時(shí)比較注重浪漫,。

45歲以上的中年男女,。容易患有糖尿病?；蚋哐獕旱染C合病癥,。不易年輕的女性。16-28,。為主要市場(chǎng),。女性愛(ài)吃巧克力巧克力可以說(shuō)是最美味的食品之一，盡管女性在體形和美味的抉擇中痛苦不堪,，但從現(xiàn)實(shí)來(lái)看,，女性對(duì)巧克力的偏好仍十分明顯。在前面提及的幾個(gè)主要品牌,，,，這表明女性尤其是年輕的女性購(gòu)買(mǎi)巧克力的傾向性相當(dāng)明顯,，再具體比較，年齡因素對(duì)購(gòu)買(mǎi)者的影響要略大于性別因素的影響,。

3,、廣告地區(qū)：復(fù)蓋全國(guó)

4、廣告創(chuàng)意：

(1)廣告主題,。感受口齒留香的感覺(jué),。

一雙年輕情侶。他們的感情相當(dāng)?shù)暮?。無(wú)意中,。他們參加了一個(gè)接吻大賽，比賽定于今天下午舉行,。女孩早早在家打扮,。嘴里含著她最喜歡吃的德芙巧克力。不久,。男孩來(lái)接女孩去比賽場(chǎng)地了,。在主辦方的地聲令下。到場(chǎng)人每一個(gè)參賽選手都與自己的女友熱烈親吻,。男孩吻著女孩的唇,。甜甜的。他們就一直這樣下去,。最后,。他們勝出了比賽。主持人問(wèn)他,。有什么感想,。他就了一句。德鞭巧克力,。真的很好吃,。

(2)廣告主題，讓你的夢(mèng)成真,。

有一位女孩,。非常喜歡吃巧克力。猶其喜歡德芙,。每天她都會(huì)吃上一小塊,。漸漸的。吃巧克力成了她的習(xí)慣,。她夢(mèng)想著能有一段如巧克力般的戀愛(ài),。在吃之前。總是看著巧克力,。定定的看,。笑著說(shuō)：如果我的王子是你就好了。就是那時(shí),。眼前的巧克力果真變成了一個(gè)帥氣的男孩子,。最后。他們相戀了,。每天一起看日出,。看日落,。過(guò)得很甜美,。

推廣產(chǎn)品活動(dòng)方案 產(chǎn)品推廣方案5000字篇六

一、市場(chǎng)前景及企業(yè)現(xiàn)狀

羊奶粉營(yíng)養(yǎng)全面,，不僅容易被人體消化吸收,，還具有獨(dú)特的保健作用。有關(guān)研究證明羊奶粉含有200多種營(yíng)養(yǎng)和生物活性物質(zhì),，乳酸64種,，氨基酸20種，維生素20種,，礦物質(zhì)25種,，是世界上公認(rèn)最接近人奶的奶品,，被稱(chēng)為“奶中之王”,。羊奶的營(yíng)養(yǎng)目前在業(yè)界也得到公認(rèn)?！侗静菥V目》早有記載,，羊性味甘、溫,、滋補(bǔ),。古代民間流傳著一句俗語(yǔ)“羊食百草，其乳滋補(bǔ)”,。20_年9月份爆發(fā)的“三鹿毒奶粉事件”使得乳制品行業(yè)遭受到了重創(chuàng),，行業(yè)內(nèi)幾大巨頭如伊利、蒙牛,、光明等都涉嫌在奶粉中摻入三聚氰胺,，消費(fèi)者對(duì)中國(guó)乳業(yè)一度失去信心，乳制品市場(chǎng)銷(xiāo)售量極度萎縮,牛奶粉失去信任危機(jī)的時(shí)候,，羊奶粉卻異軍突起,，短短3年來(lái)的時(shí)間卻發(fā)展到將近200來(lái)個(gè)牌子，吸引了眾多消費(fèi)者的眼光，但起步晚,，發(fā)展快,，在高利潤(rùn)及相關(guān)政策不規(guī)范的條件下，部分企業(yè)家以盡快追求高額利潤(rùn)為己任,，不把消費(fèi)者安全飲食放在第一位,，大肆貼牌生產(chǎn)，數(shù)十家企業(yè)卻能生產(chǎn)處將近200個(gè)牌子的羊奶粉,，已成為行業(yè)的一大“奇觀”,，以關(guān)山、金牛,、御寶為主的貼牌企業(yè),，在高額利潤(rùn)的刺激下，早已把規(guī)范,、安全,、生產(chǎn)放在了后邊。楊凌圣妃乳業(yè)有限公司是由深圳市東方富海投資基金與深圳招商科技集團(tuán)和楊凌國(guó)家農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)創(chuàng)業(yè)服務(wù)中心基同斥巨資在中國(guó)農(nóng)科城---楊凌建成的國(guó)內(nèi)首家利樂(lè)磚液態(tài)羊奶生產(chǎn)線,，是目前國(guó)內(nèi)規(guī)模最大品類(lèi)最全的羊奶專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)企業(yè),。

二、圣妃乳業(yè)的八大優(yōu)勢(shì)

1,、理念優(yōu)勢(shì)

圣妃人經(jīng)過(guò)十年之養(yǎng)羊,、牧羊、愛(ài)羊,，感悟于“我愛(ài)我的羊,，我的羊愛(ài)我;我牧我的羊，我的羊牧我”;十年產(chǎn)品研發(fā),、四年多的奶源,、廠房建設(shè)、設(shè)備安裝調(diào)試及人員等籌備,，專(zhuān)心致力于奶山羊產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。以西北農(nóng)林科技大學(xué)人才技術(shù)優(yōu)勢(shì)為依托;以陜西奶山羊資源優(yōu)勢(shì)和國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策為支撐;以楊凌國(guó)家唯一農(nóng)業(yè)高科技示范區(qū)區(qū)位優(yōu)勢(shì)為平臺(tái)，以兼顧養(yǎng)殖戶(hù)利益,、消費(fèi)者利益,、員工利益、國(guó)家利益,、企業(yè)利益為原則;質(zhì)量安全視為生命為己任;建成管理科學(xué)、奶源一流,、設(shè)備先進(jìn)、技術(shù)精湛、品質(zhì)卓越的現(xiàn)代化羊奶系列產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化加工企業(yè),，生產(chǎn)絕對(duì)安全,、品質(zhì)卓越的羊奶系列產(chǎn)品給我們的社會(huì)

2、資本優(yōu)勢(shì)

要做好羊奶優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)及生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)羊奶產(chǎn)品,，讓更多的人分享羊乳,，就必須建設(shè)現(xiàn)代化,、高標(biāo)準(zhǔn)、高起點(diǎn)的專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)企業(yè),。無(wú)論是奶源建設(shè)、廠房建設(shè),、設(shè)備購(gòu)置,、人才引進(jìn)等等都需要投入巨額資金,，因此該產(chǎn)業(yè)與資本市場(chǎng)的融合才是做好做強(qiáng)的保障,。圣妃人有幸與志同道合的深圳東方富?；鸸芾砉菊崎T(mén)人陳煒博士及同仁、深圳招商科技集團(tuán)同仁及楊凌國(guó)家高新科技示范區(qū)領(lǐng)導(dǎo)理念高度融合共同斥巨資以打造中國(guó)最好的羊乳品牌為共同的目標(biāo),，成立楊凌圣妃乳業(yè)有限公司,。為生產(chǎn)安全優(yōu)質(zhì)羊奶系列產(chǎn)品打下堅(jiān)實(shí)的資本基礎(chǔ)。

3,、區(qū)位,、人才和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)

楊凌圣妃乳業(yè)有限公司生產(chǎn)基地建在楊凌示范區(qū)火炬創(chuàng)業(yè)園c區(qū)，具有獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì),。楊凌國(guó)家農(nóng)業(yè)高新產(chǎn)業(yè)技術(shù)示范區(qū)是中國(guó)獨(dú)一無(wú)二的由國(guó)務(wù)院18部委共建的農(nóng)科城,，具有獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)示范政策優(yōu)勢(shì)。

地處楊凌的西北農(nóng)林科技大學(xué)是國(guó)家教育部直屬重點(diǎn)大學(xué),，及國(guó)家“985工程”和“211工程”重點(diǎn)建設(shè)高校,。設(shè)有動(dòng)科學(xué)院，食品學(xué)院等19個(gè)院系,，為企業(yè)人才招用,，培養(yǎng)，儲(chǔ)備具有得天獨(dú)厚的人才優(yōu)勢(shì),。

奶山羊產(chǎn)業(yè)是陜西省傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè),，是世界公認(rèn)的最佳奶山羊適生區(qū)，奶山羊存欄數(shù)居全國(guó)首位，品種優(yōu)越,，陜西省政府以將奶山羊產(chǎn)業(yè)列為繼蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)之后第二大產(chǎn)業(yè)

4.奶源和技術(shù)優(yōu)勢(shì)

圣妃乳業(yè)全部自建奶源,，品種選用中國(guó)品質(zhì)最好，遺傳基因最為穩(wěn)定,、產(chǎn)奶量及口味最佳的關(guān)中奶山羊和西農(nóng)莎能奶山羊,。

奶源選址在空氣、水,、土壤最好的奶山羊適生區(qū)秦嶺北麓無(wú)任何污染的國(guó)家農(nóng)業(yè)生態(tài)縣周至環(huán)山旅游線,。

建立了標(biāo)準(zhǔn)化的全國(guó)規(guī)模最大圣妃乳業(yè)奶山羊生態(tài)養(yǎng)殖基地。自動(dòng)化擠奶設(shè)備和冷鏈系統(tǒng),。

建立了“五統(tǒng)一六固定”的科學(xué)管理體系

5.生產(chǎn)設(shè)備與工藝優(yōu)勢(shì)

圣妃人經(jīng)過(guò)十年研發(fā),，為了讓更多的人分享羊奶，在不破壞羊奶營(yíng)養(yǎng)成分保持原色原味的前提下,，根據(jù)多年的研發(fā)與生產(chǎn),，圣妃乳業(yè)是國(guó)內(nèi)完全掌握液態(tài)羊奶等生產(chǎn)技術(shù)專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)企業(yè)。

6.產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)勢(shì)

為了讓更多的人分享羊奶,，解決運(yùn)輸和儲(chǔ)存配送,，圣妃乳業(yè)經(jīng)過(guò)多年的研發(fā)，首家掌握了常溫液態(tài)羊奶利樂(lè)磚生產(chǎn)加工技術(shù),，投巨資定制世界最先進(jìn)的瑞典利樂(lè)

乳品加工設(shè)備,，生產(chǎn)常溫保存的利樂(lè)磚液態(tài)純羊奶;乳粉采用充氮乳粉系列包裝;乳飲料采用pet瓶裝系列產(chǎn)品，為圣妃產(chǎn)品走向全國(guó)及東南亞市場(chǎng)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),。

7.管理優(yōu)勢(shì)

為了確保生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)安全的產(chǎn)品,，全過(guò)程的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，使產(chǎn)品品質(zhì)始終如一,，經(jīng)過(guò)兩年多的全國(guó)招募,，公司組建了專(zhuān)業(yè)化的精英團(tuán)隊(duì)。從奶源管理,、生產(chǎn)管理,、質(zhì)量管理、財(cái)務(wù)管理,、分銷(xiāo)管理等,，建立了完備的erp管理軟件系統(tǒng)。

8.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與品牌建設(shè)優(yōu)勢(shì)

奶源建設(shè)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是圣妃乳業(yè)未來(lái)長(zhǎng)期重點(diǎn)發(fā)展目標(biāo),，建立完善的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略,，對(duì)未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)奠定了基礎(chǔ)，公司與專(zhuān)業(yè)化的策劃?rùn)C(jī)構(gòu)經(jīng)行長(zhǎng)期的合作及專(zhuān)業(yè)人士加入使圣妃乳業(yè)具有潛在的市場(chǎng)發(fā)展優(yōu)勢(shì),，為此公司制定了未來(lái)3年,、5年、20_年發(fā)展規(guī)劃。

二,、羊奶的優(yōu)點(diǎn)及與牛奶的對(duì)比

經(jīng)過(guò)對(duì)比很明顯可以看出羊奶的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高于牛奶

三,、圣妃乳業(yè)swot分析

經(jīng)過(guò)分析，找出圣妃乳業(yè)公司的優(yōu)劣勢(shì)及機(jī)會(huì)點(diǎn)和威脅點(diǎn),，發(fā)揚(yáng)公司優(yōu)勢(shì),，改善劣勢(shì)，抓住機(jī)會(huì),，避開(kāi)威脅,，開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，確定突出的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn),，以完善企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)管理，并創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值,。(增加350克小聽(tīng)裝粉主要用于開(kāi)發(fā)醫(yī)務(wù)渠道),。

四、市場(chǎng)推廣活動(dòng)

區(qū)域性媒體推廣加促銷(xiāo)活動(dòng),，(當(dāng)?shù)貓?bào)紙,、收音機(jī)、嬰童雜志等) 活動(dòng)主題：圣妃羊奶強(qiáng)勢(shì)登陸某某市,。

活動(dòng)目的:與廣告配合,，告之消費(fèi)者圣妃羊奶已走到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者面前，讓更多的人認(rèn)識(shí)它,，了解它并購(gòu)買(mǎi)它

活動(dòng)時(shí)間:開(kāi)業(yè)當(dāng)天

活動(dòng)區(qū)域: 某某市廣場(chǎng)等

活動(dòng)內(nèi)容：圣妃形象巡邏車(chē)2輛在主街道播放圣妃乳業(yè)及羊奶的介紹,，氣球條幅若干、拱形門(mén)一個(gè)：以增加氣勢(shì)吸引更多人參與;氣墊一個(gè),、氣模2個(gè)：吸引當(dāng)?shù)匦『⑸先ビ瓮嬷赝茝V嬰兒奶粉;易拉寶2個(gè),、促銷(xiāo)臺(tái)4個(gè)：用于活動(dòng)優(yōu)惠內(nèi)容的介紹和產(chǎn)品的形象陳列，表演站一名主持人4名舞蹈演員用于圍觀人流量的增加的和現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)活動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)圣妃羊奶的意識(shí);微量元素測(cè)量?jī)x一臺(tái),、血壓測(cè)量?jī)x一個(gè)主要服務(wù)于嬰兒和老人,。

產(chǎn)品活動(dòng)內(nèi)容;方式一套餐制。方式二搭贈(zèng)制,。方式三會(huì)員積分制,。

推廣產(chǎn)品活動(dòng)方案 產(chǎn)品推廣方案5000字篇七

我們知道，搖曳燈光下,，沉醉在葡萄酒那殷紅的色澤里,，是一種愜意的心理享受，而飲用葡萄酒,，更是一種排毒養(yǎng)顏,、健胃活血的生理享受，其營(yíng)養(yǎng)成分更勝于牛奶。對(duì)一般人來(lái)說(shuō),，每天飲用200ml左右的紅酒,，益處多多。

紅酒雖好,，但每日都喝一點(diǎn)的人卻不多,，主要原因在于紅酒的保鮮比較差，一旦開(kāi)了就必須在三天之內(nèi)喝完,，否則容易變質(zhì),。

現(xiàn)在隨著“圣珠紅酒機(jī)”的到來(lái)，這個(gè)問(wèn)題迎刃而解,，它采用的是二十一世紀(jì)新專(zhuān)利術(shù)(專(zhuān)利號(hào)：0321158.4)“盒中袋”式包裝,，有效阻止空氣進(jìn)入和陽(yáng)光照射，能長(zhǎng)久保鮮,。開(kāi)啟后保鮮期長(zhǎng)達(dá)6個(gè)月,，使您每天喝一點(diǎn)的愿望輕松實(shí)現(xiàn)。

本策劃書(shū)主要側(cè)重在圣珠酒的包裝功能的訴求,，強(qiáng)調(diào)其“保鮮”特點(diǎn),，以迎合顧客每日喝一點(diǎn)的需求。

消費(fèi)者分析

(1)目標(biāo)消費(fèi)群體以中年為主,，其具有中等以上收入,，有保健養(yǎng)顏的需要，平常有喝紅酒的習(xí)慣,。

(2)潛在消費(fèi)者：以中老年女性為主,，有中等以上收入，這些人還沒(méi)有喝紅酒的習(xí)慣,，但是卻有保健養(yǎng)顏的需求,，我們需要做的就是對(duì)她們宣傳每日喝點(diǎn)紅酒的好處，以及我們圣珠酒包裝上的“保鮮”功能,，以引導(dǎo)他們成為我們的目標(biāo)消費(fèi)群體,。

(3)現(xiàn)有紅酒消費(fèi)群體的消費(fèi)行為：主要在超市、酒店,、酒吧購(gòu)買(mǎi),，具有比較高的指明購(gòu)買(mǎi)率，品牌忠誠(chéng)度比較低,。

(4)現(xiàn)有紅酒消費(fèi)者的態(tài)度：對(duì)紅酒一旦打開(kāi)不能長(zhǎng)久保鮮存在明顯的不滿(mǎn),，這就成為我們圣珠紅酒機(jī)打開(kāi)市場(chǎng)的契機(jī)。

產(chǎn)品分析

(1)優(yōu)勢(shì)：

◆ 圣珠紅酒的最大優(yōu)勢(shì)在于其包裝的獨(dú)特性,，不同于市場(chǎng)上任何一款產(chǎn)品,，其具有長(zhǎng)久保鮮的功能,，開(kāi)啟后保鮮期長(zhǎng)達(dá)6個(gè)月!適合每日喝紅酒消費(fèi)者的需要。

◆ 口感較好,，能滿(mǎn)足一般消費(fèi)者的需求,。

(2)劣勢(shì)：

◆產(chǎn)品形象模糊

◆產(chǎn)品包裝沒(méi)有現(xiàn)代感，不夠美觀大方,。其包裝明顯顯得檔次不夠,，不符合產(chǎn)品的價(jià)格定位。建議改進(jìn)產(chǎn)品的包裝檔次,。以符合其價(jià)格形象,。

◆價(jià)格較高，不能滿(mǎn)足很多較低收入的消費(fèi)者每日喝一點(diǎn)的需求,。建議降低售價(jià),，以爭(zhēng)取更多的潛在消費(fèi)者。

競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析

隨著國(guó)內(nèi)紅酒消費(fèi)浪潮的興起,，紅酒以一種獨(dú)特的品位吸引了廣大的消費(fèi)群,。眾多企業(yè)紛紛看中了葡萄酒市場(chǎng)這塊蛋糕，使得紅酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)空前激烈,，目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，長(zhǎng)城,、張?jiān)?、王朝等?guó)內(nèi)紅酒企業(yè)控制著全國(guó)超過(guò)80%的市場(chǎng)份額。在重要的紅酒消費(fèi)市場(chǎng)華南地區(qū),，長(zhǎng)城,、張?jiān)：屯醭齻€(gè)品牌市場(chǎng)綜合占有率之和超過(guò)60%。長(zhǎng)城紅酒在華北,、華南,、西南、西北4個(gè)地區(qū)市場(chǎng)綜合占有率均名列第一,。其中在西南地區(qū),，長(zhǎng)城紅酒市場(chǎng)綜合占有(20_年大型活動(dòng)策劃方案)率達(dá)到66.13%。張?jiān)：屯ɑt酒則分別在華東,、東北地區(qū)占據(jù)榜首,。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告表現(xiàn)策略多為情感訴求，渲染一種喝紅酒的情調(diào),，圣珠紅酒在廣告表現(xiàn)方面應(yīng)該另辟新徑,，采用以功能訴求為主的廣告表現(xiàn)策略,重點(diǎn)宣傳圣珠紅酒的保鮮功能.

產(chǎn)品定位策略

價(jià)格定位:

圣珠紅酒的價(jià)格定位不宜過(guò)高,因?yàn)槲覀兊哪康氖亲屖ブ榧t酒機(jī)成為人們每日都能方便飲用紅酒的一種工具,但是由于圣珠紅酒在包裝功能等方面有其附加值，它的價(jià)格定位在中高價(jià)位比較合適產(chǎn)品推廣策劃方案20_產(chǎn)品推廣策劃方案20_,。

功能訴求：

圣珠紅酒機(jī)與其它市場(chǎng)上的同類(lèi)產(chǎn)品與眾不同點(diǎn)在于其包裝上的保鮮功能,，開(kāi)啟后易于保存,。

綜上所訴，我們把圣珠紅酒定位為中高檔易保鮮紅酒

廣告訴求策略

a,、廣告訴求對(duì)象

目標(biāo)消費(fèi)群體以中年為主,，其具有中等以上收入，有保健養(yǎng)顏的需要,，平常有喝紅酒的習(xí)慣,。

b,、訴求重點(diǎn)

廣告訴求從消費(fèi)者喜歡喝紅酒,，但是紅酒卻不容易保鮮,，一旦開(kāi)啟就很容易變質(zhì)入手,，來(lái)突出圣珠紅酒機(jī)不同于一般的紅酒,，其有長(zhǎng)期保鮮的功能,，適合于存于家庭飲用,。

c,、訴求方法

感性訴求策略是同類(lèi)產(chǎn)品常用不衰的訴求方法，它能夠包含豐富的生活和情感內(nèi)容,，對(duì)訴求對(duì)象起到比較好的效果,，因此建議“圣珠紅酒機(jī)”廣告也以感性訴求為主要的訴求方法,。具體可以通過(guò)生活場(chǎng)景、處于日常生活中的人物形象和生活場(chǎng)景來(lái)表現(xiàn),。

電視廣告文字腳本(1)——保鮮篇

場(chǎng)景一：

(1)一男子在經(jīng)過(guò)精心布置的家中苦苦等待自己的女朋友

(2)快到約會(huì)時(shí)間的時(shí)候男子打開(kāi)了一瓶紅酒

(3)這時(shí)候男子接到女朋友的電話說(shuō)今天有事來(lái)不了了

(4)因?yàn)榫埔呀?jīng)開(kāi)了，怕變質(zhì),，男子只能獨(dú)自把紅酒喝了(表情沮喪)

場(chǎng)景二：

(1)與一同樣一個(gè)場(chǎng)景，另一名男子也在家中等待自己女朋友

(2)快到約會(huì)時(shí)間的時(shí)候男子打開(kāi)了一瓶紅酒,，只是男子打開(kāi)的是圣珠紅酒機(jī)

(3)這時(shí)候男子接到女朋友的電話說(shuō)今天有事來(lái)不了

(4)掛了電話,，男子微笑的自言自語(yǔ)到,，下次等你來(lái)的時(shí)候,，我們一起來(lái)喝這瓶圣珠紅酒,。

(畫(huà)外音)

“圣珠紅酒機(jī)”——常飲?！磅r” 電視廣告文字腳本(2)——美容保健篇

思路：采用蒙太奇得手法，虛擬的來(lái)表現(xiàn)圣珠紅酒機(jī)得美容功效,。

場(chǎng)景：

(1) 在一個(gè)布置得溫馨浪漫得環(huán)境下,一女孩與一男孩正在約會(huì)

(2) 女孩子得臉色顯得不好，但是男孩子透過(guò)盛紅酒得杯子,，女孩子得臉色就顯得很好,，如此反復(fù)幾次

(3) 等女孩子喝了一點(diǎn)圣珠紅酒以后,，即使不透過(guò)盛紅酒得杯子，女孩子得臉色也變得出奇得好了,。

(畫(huà)外音)

“圣珠紅酒機(jī)”——常飲?！磅r”

拍攝重點(diǎn)：

(1)場(chǎng)景得布置,，要帶點(diǎn)夢(mèng)幻情調(diào)

(2)女孩子臉色得變化要處理得當(dāng),。

公益活動(dòng)

思路：要與眾不同,用支持國(guó)防作為企業(yè)長(zhǎng)期的公益活動(dòng)。

主題：心系國(guó)防 圣珠有責(zé)

活動(dòng)方式：消費(fèi)者每購(gòu)買(mǎi)一瓶“圣珠紅酒機(jī)”,，圣珠企業(yè)就拿出一元錢(qián)來(lái)支持國(guó)防事業(yè),。圣珠企業(yè)還將不定期組織一些愛(ài)國(guó)主義教育,，比如組織貧困地區(qū)兒童參觀軍事基地,，為退伍軍人提供就業(yè)機(jī)會(huì)等等,。

現(xiàn)場(chǎng)品酒活動(dòng)

思路：采用在杭城舉行露天酒會(huì)的形式，讓圣珠紅酒在較短時(shí)間內(nèi)為人們所熟識(shí),。并利用特殊形式,，向消費(fèi)者展示圣珠紅酒的長(zhǎng)久保鮮功能,。

主題：常飲?！磅r”

——“圣珠紅酒現(xiàn)場(chǎng)品酒會(huì)”

活動(dòng)方式：在杭城較繁華地帶(可以選擇武林廣場(chǎng)、吳山廣場(chǎng),、家友華商店等地)舉行現(xiàn)場(chǎng)品酒會(huì),，將圣珠紅酒機(jī)做成較大的模型(質(zhì)地與商品一樣，大小相當(dāng)于普通飲水機(jī))放置于現(xiàn)場(chǎng),，供消費(fèi)者任意享用，并在現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)一些圣珠紅酒的宣傳資料,。為了吸引人群,，我們還可以在現(xiàn)場(chǎng)搭臺(tái),，與消費(fèi)者進(jìn)行一些互動(dòng)活動(dòng),。

特別活動(dòng)：為了證明圣珠紅酒的保鮮功能，并制造新聞亮點(diǎn),，我們還可以現(xiàn)場(chǎng)打開(kāi)一瓶圣珠紅酒機(jī)模型，先請(qǐng)消費(fèi)者品嘗里面倒出的紅酒,。接著我們將這瓶紅酒機(jī)放置于現(xiàn)場(chǎng),，一個(gè)月后,，在新聞媒體的監(jiān)督下，我們?cè)俅螐倪@瓶紅酒機(jī)里倒出紅酒請(qǐng)消費(fèi)者進(jìn)行品嘗,。如果紅酒依然新鮮,，那么圣珠紅酒的保鮮功能也將被杭城消費(fèi)者牢牢記住,?？梢岳眠@個(gè)亮點(diǎn),，邀請(qǐng)一些新聞單位進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道,，以達(dá)到很好的宣傳效果,。

廣告媒介策略

1,、媒介策略

由于本次廣告活動(dòng)是“圣珠紅酒機(jī)”首次在杭城開(kāi)展廣告活動(dòng)，而且企業(yè)準(zhǔn)備投入較多的費(fèi)用,，所以我們建議采取全方位的媒介策略。

(1)以電視廣告為主導(dǎo),，向目標(biāo)消費(fèi)者做重點(diǎn)訴求爭(zhēng)取以電視廣告達(dá)到最廣泛的覆蓋面,。

(2)以報(bào)紙,、電臺(tái)廣告為補(bǔ)充,，向目標(biāo)消費(fèi)者傳達(dá)關(guān)于產(chǎn)品的更豐富的信息，同時(shí)將各種促銷(xiāo)活動(dòng)的內(nèi)容及時(shí)告知消費(fèi)者

(3)以張貼廣告(吊旗等),、郵報(bào)等形式在各大超市,、商場(chǎng)進(jìn)行品牌宣傳。

(4)用公交車(chē)體廣告進(jìn)行宣傳。

(5)在家友超市各大門(mén)店(建議選擇家友慶春店,、華商店,、義烏店)進(jìn)行大型戶(hù)外廣告宣傳。

2,、媒介選擇的標(biāo)準(zhǔn)

(1)選擇杭州地區(qū)對(duì)消費(fèi)者生活最有影響力的媒介

(2)選擇杭州地區(qū)消費(fèi)者接觸最多的媒介

(3)選擇最家庭化的媒介

(4)選擇杭州地區(qū)最有親和力的超市、商場(chǎng)

3,、所選媒介

(1)電視媒介選擇杭州地區(qū)最深入家庭的杭州3套錢(qián)江頻道以及杭州6套影視頻道。這兩個(gè)頻道是杭州地區(qū)收視率最高的電視臺(tái),，一般家庭都收看,。并且收視人群比較接近于我們的目標(biāo)消費(fèi)者,。

(2)報(bào)紙方面選擇都市快報(bào)以及錢(qián)江晚報(bào)。

(3)公交車(chē)體廣告,，選擇繞杭城各繁華地段的21路車(chē)等,。

(4)聯(lián)華超市的吊旗以及郵報(bào)封面進(jìn)行宣傳。

(5)廣告發(fā)布頻率：各媒介在廣告發(fā)布的時(shí)間和頻率上互為補(bǔ)充,。在廣告開(kāi)始的一個(gè)月內(nèi)采取集中發(fā)布的策略，即在各媒介上持續(xù)發(fā)布廣告,，以節(jié)省廣告費(fèi)用,，保持廣告的持續(xù)性,，起到持續(xù)的說(shuō)服和提醒作用,。

4、整體傳播策略

因?yàn)楸敬螐V告活動(dòng)是“圣珠紅酒機(jī)”的首次廣告活動(dòng),，需要迅速地打開(kāi)市場(chǎng),，因此除廣告之外,，還需要促銷(xiāo)活動(dòng)的配合。通過(guò)廣告來(lái)促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望通過(guò)促銷(xiāo)促使消費(fèi)者直接產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為,。整體傳播活動(dòng)由下面的內(nèi)容構(gòu)成：

(1)媒介廣告：通過(guò)上訴大眾傳播媒介發(fā)布廣告

(2)售點(diǎn)廣告：在圣珠紅酒的所有售點(diǎn)張貼各種宣傳資料

(3)售點(diǎn)促銷(xiāo)活動(dòng)：在各售點(diǎn)派出促銷(xiāo)人員,，直接開(kāi)展促銷(xiāo),。

◆ 現(xiàn)場(chǎng)品嘗：請(qǐng)消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)品嘗圣珠紅酒。并發(fā)放企業(yè)制作的一些小冊(cè)子,。

◆ 贈(zèng)品促銷(xiāo)：向購(gòu)買(mǎi)一定數(shù)量產(chǎn)品的消費(fèi)者贈(zèng)送小型禮品或者采取買(mǎi)幾送幾的方式贈(zèng)送

◆ 加大包裝促銷(xiāo)：制作特別的包裝以?xún)?yōu)惠價(jià)格出售

(4)各種主題促銷(xiāo)活動(dòng)：與報(bào)紙廣告相配合,，開(kāi)展大型的促銷(xiāo)活動(dòng)，以吸引更多的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)本產(chǎn)品產(chǎn)品推廣策劃方案20_活動(dòng)方案,。(比如在部分商品包裝中加入幸運(yùn)兌換券,，消費(fèi)者憑兌換券可以免費(fèi)兌換一定數(shù)量的商品)。

(5)產(chǎn)品本身的配合：

◆由于本產(chǎn)品的重點(diǎn)訴求就在于其“保鮮”功能上,，所以在包裝上一定要進(jìn)一步改善其保鮮功能,，如果連這一點(diǎn)都不能過(guò)關(guān)，那做以上的廣告就等于搬起石頭砸自己的腳,。在保鮮功能能夠保證的前提下,，進(jìn)一步增加其包裝的美觀性,。因?yàn)楹燃t酒的人具有一定品位，希望在包裝上也能滿(mǎn)足他們的需求

◆ 改善其紅酒的口感

推廣產(chǎn)品活動(dòng)方案 產(chǎn)品推廣方案5000字篇八

網(wǎng)站定位及目標(biāo)受眾群體分析

此部分主要對(duì)前期資料收集的所有數(shù)據(jù)進(jìn)行系統(tǒng)定位：主要是根據(jù)網(wǎng)站資料現(xiàn)狀,、網(wǎng)站生態(tài)圈現(xiàn)狀、網(wǎng)站資源現(xiàn)狀,、網(wǎng)站商業(yè)目標(biāo)，綜合這些數(shù)據(jù)找到網(wǎng)站定位及目標(biāo)受眾群體定位,。分析方法如下：

定位分析基本分析情況

定位猶如找坐標(biāo),，我們需要將各種描述坐標(biāo)的維點(diǎn),，以及相關(guān)參數(shù)列出，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行坐標(biāo)定位,。具體如下：

評(píng)估維點(diǎn) 參數(shù)值

網(wǎng)站資源現(xiàn)狀標(biāo)準(zhǔn)： 極低、 低,、 較低,、 中、 較高,、 高

網(wǎng)站生態(tài)圈現(xiàn)狀： 極差、 差,、 較差,、 一般、 較好,、 好,、 非常好

網(wǎng)站商業(yè)目標(biāo)： 小,、 較小、 中,、 較大,、 大,、 非常大

網(wǎng)站投資規(guī)模： 小、 較小,、 中,、 較大,、 大、 非常大

潛在市場(chǎng)容量： 小,、 較小,、 中、 較大,、 大、 非常大

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力： 極弱,、 弱、 較弱,、 一般、 較強(qiáng),、 強(qiáng)、 絕對(duì)地位

各站點(diǎn)之間的關(guān)系

a),、網(wǎng)站資源現(xiàn)狀是企業(yè)應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ),，資源限制了發(fā)展空間，這是重要參數(shù),。

b),、網(wǎng)站生態(tài)圈現(xiàn)狀的好與壞則是互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的最大變化參數(shù)，生態(tài)圈好了,，可以幫助網(wǎng)站發(fā)展,，會(huì)直接改善網(wǎng)站現(xiàn)有資源現(xiàn)狀問(wèn)題，幫助企業(yè)早日實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo);反之則會(huì)直接影響市場(chǎng)環(huán)境,，市場(chǎng)容量環(huán)境,，甚至導(dǎo)致網(wǎng)站滅亡。

c),、網(wǎng)站潛在市場(chǎng)容量則有遠(yuǎn)近之分,，從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益來(lái)看，潛在市場(chǎng)容量的規(guī)模情況,，需要多少年才有可能達(dá)到這種理想的規(guī)模;從近期的現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看,，現(xiàn)有的潛在市場(chǎng)容量又有多大?它需要發(fā)展多長(zhǎng)時(shí)間或在何種政策或事件的影響之下會(huì)催化或毀滅它，機(jī)率又有多大?

d),、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力直接驗(yàn)證了市場(chǎng)容量及生態(tài)圈情況,，在網(wǎng)站目前資源現(xiàn)狀的基礎(chǔ)之上，我們是否有足夠的實(shí)力與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抗衡呢?(當(dāng)然,，有些互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用屬非盈利性應(yīng)用,，則不存在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手!)

e)、網(wǎng)站投資規(guī)模與商業(yè)目標(biāo)則受以上幾點(diǎn)影響,，它直接受到以上幾點(diǎn)的影響,。企業(yè)可以視情況而定：在市場(chǎng)容量大，生態(tài)圈現(xiàn)狀不錯(cuò),，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多的情況下企業(yè)需要對(duì)資源現(xiàn)狀進(jìn)行重點(diǎn)調(diào)研;

在市場(chǎng)容量小,，生態(tài)圈現(xiàn)狀不錯(cuò)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多的情況下企業(yè)需要具有整合的資源優(yōu)勢(shì);

在市場(chǎng)容量大,，生態(tài)圈現(xiàn)狀差,，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手減少的情況下企業(yè)需要量體裁衣，長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)劃,，謹(jǐn)慎投資(符合資源現(xiàn)狀差的企業(yè)經(jīng)營(yíng).);

在市場(chǎng)容量小,，生態(tài)圈現(xiàn)狀差，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手少的情況下企業(yè)則需要具有戰(zhàn)略眼光，及催生市場(chǎng)的能力;

思考網(wǎng)站長(zhǎng)期建設(shè)/運(yùn)營(yíng)計(jì)劃

很多企業(yè)投資互聯(lián)網(wǎng),，進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用,，未考慮到網(wǎng)站長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)計(jì)劃及變化，我們作為專(zhuān)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用顧問(wèn)師,，需要以身作則,，幫助客戶(hù)思考網(wǎng)站長(zhǎng)期建設(shè)/運(yùn)營(yíng)計(jì)劃：

a)、時(shí)間計(jì)劃方面：按目前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不成熟情況下,，最好建議企業(yè)拿1~2年作長(zhǎng)期計(jì)劃;

b),、階段任務(wù)方面：建議企業(yè)以一年作為年度目標(biāo)，制定年度任務(wù);以一季度為短期階段計(jì)劃,，不斷總結(jié)與調(diào)整,，找到適合網(wǎng)站運(yùn)作的措施。

c),、投資預(yù)算方面：如果只是嘗試性進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng),，可建議企業(yè)先做好第一期投資，看看實(shí)際回報(bào)率之后再作長(zhǎng)期預(yù)算計(jì)劃;如果進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)是企業(yè)的重要戰(zhàn)略計(jì)劃,，則需要根據(jù)其戰(zhàn)略目標(biāo)制訂詳細(xì)的年度投資預(yù)算和回報(bào)預(yù)估,，讓企業(yè)有的放矢。

思考網(wǎng)站首期建設(shè)詳細(xì)計(jì)劃

企業(yè)第一期投資網(wǎng)站平臺(tái)建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣工作的實(shí)施質(zhì)量,，對(duì)一般企業(yè)網(wǎng)站未來(lái)的發(fā)展具有關(guān)鍵作用,，結(jié)果差則信心受打擊，網(wǎng)站前景擔(dān)憂;結(jié)果優(yōu)良則信心十足,，網(wǎng)站前景看好,。作為專(zhuān)業(yè)策劃顧問(wèn)，我們需要對(duì)此進(jìn)行悉心指導(dǎo),，爭(zhēng)取讓客戶(hù)理性對(duì)待：

a)、網(wǎng)站短期目標(biāo)制定：短期目標(biāo)是企業(yè)邁出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的第一步,，我們需要盡量保證其成功,，因此，短期目標(biāo)制訂以能實(shí)現(xiàn),，能實(shí)到為宗旨,，爭(zhēng)取開(kāi)個(gè)好頭。

b),、網(wǎng)站平臺(tái)策劃開(kāi)發(fā)：根據(jù)其短期目標(biāo)與資源現(xiàn)狀,，提出網(wǎng)站平臺(tái)策劃與開(kāi)發(fā)建議，重點(diǎn)打造能為公司獲得品牌效譽(yù)或投資收譽(yù)的基礎(chǔ)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái),。

c),、網(wǎng)站品牌推廣：幫助客戶(hù)根據(jù)其網(wǎng)站定位、第一期目標(biāo)、預(yù)投資金額等情況,，提出有的放矢地提出推廣渠道,、成本預(yù)算，時(shí)間控制等方面的推廣建議!

d),、首期投資與回報(bào)預(yù)算：實(shí)踐證明,網(wǎng)站從建立至推廣,其回報(bào)期,一般在第一階段推廣結(jié)束后的1~3個(gè)月內(nèi)見(jiàn)效,，讓企業(yè)有一定的耐心;如果您是針對(duì)個(gè)人的企業(yè)網(wǎng)站，則可即時(shí)見(jiàn)效,，但依然需要以3個(gè)月作為評(píng)估點(diǎn),。

思考網(wǎng)站vi形象方案

網(wǎng)站vi即網(wǎng)站視覺(jué)形象，事實(shí)證明,，網(wǎng)站能否第一時(shí)間吸引訪客,，重要取決于網(wǎng)站vi。好的網(wǎng)站vi,，能夠迅速傳遞給訪客以下信息：

a),、企業(yè)全稱(chēng)及網(wǎng)址信息清晰顯示;

b)、企業(yè)主要產(chǎn)品或服務(wù)內(nèi)容非常突出;

c),、從網(wǎng)站設(shè)計(jì)可以看出企業(yè)整體實(shí)力雄厚;

d),、從網(wǎng)站設(shè)計(jì)可以看出背后的企業(yè)文化與企業(yè)作風(fēng);

e)、通過(guò)導(dǎo)航條引導(dǎo)訪客清晰地了解企業(yè)詳細(xì)信息;

f),、企業(yè)聯(lián)系方法多樣化,。

但在策劃方案里面我們需要重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)以下內(nèi)容：

a)、網(wǎng)站主色調(diào)能體現(xiàn)企業(yè)什么樣的文化或精神;

b),、網(wǎng)站版面規(guī)劃風(fēng)格能夠體現(xiàn)出企業(yè)什么樣的工作態(tài)度/作風(fēng);例如：重邏輯的設(shè)計(jì)體現(xiàn)出企業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)工作作風(fēng),，適用電子制造網(wǎng)站;重個(gè)性體現(xiàn)出企業(yè)作風(fēng)或產(chǎn)品特點(diǎn)，例如玩具網(wǎng)站,，例如服裝網(wǎng)站;

c),、我們是如何將眾多復(fù)雜的網(wǎng)站內(nèi)容通過(guò)設(shè)計(jì)分主次、有重點(diǎn),，并且快速有效地傳遞給訪客的,，這一點(diǎn)至關(guān)重要。

思考網(wǎng)站功能開(kāi)發(fā)方案

網(wǎng)站功能對(duì)于企業(yè)而言,，主要起到以下作用：

a),、將企業(yè)使用互聯(lián)網(wǎng)的目的通過(guò)開(kāi)發(fā)功能的方式得以實(shí)現(xiàn)。例如：為了收集客戶(hù)郵箱和資料信息,，可以開(kāi)發(fā)會(huì)員中心或開(kāi)發(fā)調(diào)查功能,、以及常用的留言板功能;開(kāi)通產(chǎn)品搜索功能，使客戶(hù)能方便地搜索信息,。

b),、方便企業(yè)網(wǎng)站維護(hù)人員能夠方便地維護(hù)更新網(wǎng)站信息,。例如：網(wǎng)站新聞更新系統(tǒng)，網(wǎng)站產(chǎn)品發(fā)布系統(tǒng),，網(wǎng)站郵件宣傳系統(tǒng),。

c)、通過(guò)開(kāi)發(fā)的實(shí)用功能為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)提供決策支持?jǐn)?shù)據(jù),。例如：網(wǎng)站訪問(wèn)量,、網(wǎng)站會(huì)員量、網(wǎng)站每日人數(shù)……等等,。

推廣產(chǎn)品活動(dòng)方案 產(chǎn)品推廣方案5000字篇九

一,、推廣目的

1.讓目標(biāo)消費(fèi)群在最短的時(shí)間內(nèi)認(rèn)知新產(chǎn)品的功能、效果,，縮短新產(chǎn)品推廣期的時(shí)間長(zhǎng)度,，盡快進(jìn)入成長(zhǎng)期，創(chuàng)造效益,。

2.使目標(biāo)消費(fèi)群產(chǎn)生試用的欲望,，并逐步將其培育成品牌忠誠(chéng)者。

3.提高品牌知名度和美譽(yù)度,。

4.提高現(xiàn)場(chǎng)售點(diǎn)的產(chǎn)品的銷(xiāo)量,。

5.鞏固通路經(jīng)銷(xiāo)商的客情關(guān)系，搶占通路,、終端的高鋪貨,，提升經(jīng)銷(xiāo)商的信心和積極性。

二,、前期市場(chǎng)調(diào)查

本次市場(chǎng)調(diào)查主要是為××電動(dòng)車(chē)上市推廣提供科學(xué)的依據(jù),。其調(diào)查內(nèi)容、調(diào)查方式及調(diào)查地點(diǎn)如下表所示,。 市場(chǎng)調(diào)查實(shí)施情況表

調(diào)查內(nèi)容

1.管理層深度訪談

2.營(yíng)銷(xiāo)人員小組座談或問(wèn)卷調(diào)查

3.渠道調(diào)查：電動(dòng)車(chē)銷(xiāo)售渠道類(lèi)型及特點(diǎn),，知名品牌的渠道政策

4.終端調(diào)查：電動(dòng)車(chē)銷(xiāo)售終端類(lèi)型及特點(diǎn)，終端形象,、終端陳列,、終端導(dǎo)購(gòu)、終端促銷(xiāo)活動(dòng)等

5.經(jīng)銷(xiāo)商調(diào)查：經(jīng)銷(xiāo)商基本情況,、代理品牌數(shù)量及銷(xiāo)售情況,、對(duì)當(dāng)?shù)仉妱?dòng)車(chē)市場(chǎng)的認(rèn)識(shí),、是否有經(jīng)銷(xiāo)新品牌的計(jì)劃等

6.消費(fèi)者調(diào)查：對(duì)電動(dòng)車(chē)的認(rèn)識(shí),、熟悉的品牌,、影響購(gòu)買(mǎi)的主要因素等

調(diào)查方式 深度訪談,、問(wèn)卷調(diào)查,、小組座談走訪調(diào)查、二手資料等 調(diào)查地點(diǎn)

三,、產(chǎn)品策略

1.產(chǎn)品定位：品牌定位于中高檔系列,。

2.價(jià)格策略

(1)利用專(zhuān)賣(mài)、加盟保持直接用戶(hù)價(jià)格統(tǒng)一,，利于品牌形象的建設(shè),。

(2)保證經(jīng)銷(xiāo)商一定的高利潤(rùn)，可以吸引更多的經(jīng)銷(xiāo)商加入,，提高市場(chǎng)拓展速度,。

(3)產(chǎn)品價(jià)格介于目標(biāo)市場(chǎng)上的小品牌與大品牌之間。

四,、產(chǎn)品推廣

1.廣告方面

本公司針對(duì)××牌電動(dòng)車(chē)推出的廣告,，主要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特性、實(shí)用價(jià)值及品牌差異和消費(fèi)者所能得到的利益,。

電視廣告以省級(jí)臺(tái)和縣級(jí)臺(tái)為主;報(bào)紙廣告主要是為招商和促銷(xiāo)活動(dòng)的前期造勢(shì),，同時(shí)充分借助行業(yè)雜志和行業(yè)網(wǎng)站對(duì)本公司生產(chǎn)的××牌電動(dòng)車(chē)進(jìn)行宣傳，以達(dá)到如下效果,。

(1)在市場(chǎng)中建立產(chǎn)品知名度和激發(fā)購(gòu)買(mǎi)興趣

(2)提升企業(yè)及品牌形象

2.促銷(xiāo)

在節(jié)假日或周末進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng),，活動(dòng)采取多種形式，達(dá)到提高××電動(dòng)車(chē)的知名度及銷(xiāo)售額的效果,。

3.事件營(yíng)銷(xiāo)

(1)贊助有重大影響的活動(dòng)

(2)為相關(guān)群體免費(fèi)提供電動(dòng)車(chē)

五,、電動(dòng)車(chē)上市安排

1.上市時(shí)間：

2.上市區(qū)域：以北京、天津,、上海,、廣州為中心，向周邊地區(qū)擴(kuò)展,。

六,、終端策略

1.將部分優(yōu)勢(shì)終端建成4s專(zhuān)賣(mài)店，進(jìn)一步提高××品牌的影響力

2.強(qiáng)化終端形象建設(shè),，提高終端銷(xiāo)售力

3.提高終端導(dǎo)購(gòu)人員執(zhí)行力

七,、服務(wù)策略

1.開(kāi)通服務(wù)熱線，妥善處理客戶(hù)投訴問(wèn)題

2.設(shè)計(jì)產(chǎn)品保修卡,，建立客戶(hù)檔案

3.定期回訪××牌電動(dòng)車(chē)使用者,，詢(xún)問(wèn)客戶(hù)建議，提高品牌美譽(yù)度,，增強(qiáng)顧客忠誠(chéng)度

4.重視售前和售中服務(wù)工作,，提高顧客成交率

八、相關(guān)部門(mén)職責(zé)

1.招商部：主要負(fù)責(zé)整體招商方案的制定,，招商活動(dòng)的執(zhí)行,。

2.市場(chǎng)部：主要負(fù)責(zé)市場(chǎng)調(diào)研,、營(yíng)銷(xiāo)策劃和廣告管理等工作。

產(chǎn)品推廣方案范本作品2

一,、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境

1廠家提供的相關(guān)行業(yè)資料以及在某些區(qū)域已經(jīng)取得成功的先例,。

2十堰作為車(chē)城，汽車(chē)的擁有量不在話下,。加之二汽相關(guān)企事業(yè)多不甚數(shù),，為我們提供了一個(gè)優(yōu)與其他區(qū)域的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。

3在本區(qū)已經(jīng)登陸的電子產(chǎn)品諸如gps,，電子狗已經(jīng)成功搶占了市場(chǎng),，因此消費(fèi)者對(duì)于電子產(chǎn)品不會(huì)抵制。

4從我們已作的工作來(lái)看,，大部分的消費(fèi)者對(duì)此產(chǎn)品感興趣,，只是懼于價(jià)格而采取觀望態(tài)度。這說(shuō)明如果我們下一步工作做的正確的話一定可以撕開(kāi)市場(chǎng)的死角,。(產(chǎn)品定位就顯得格外重要)

5目前我們的市場(chǎng)銷(xiāo)售剛剛開(kāi)始,，只是停留在找分銷(xiāo)商的初始狀態(tài)。正在的銷(xiāo)售活動(dòng)還沒(méi)有開(kāi)始,。

6與企事業(yè)打交道可以帶動(dòng)我們整機(jī)和辦公耗才的銷(xiāo)量上漲,。

二、營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題

1產(chǎn)品知名度不夠—仍屬新產(chǎn)品行列

2產(chǎn)品定位不準(zhǔn)確(客戶(hù)認(rèn)為這僅僅是一款給汽車(chē)用的手機(jī))

3現(xiàn)在的手機(jī)大都帶有此類(lèi)功能,且同類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格懸殊太大

4產(chǎn)品包裝不新穎,相應(yīng)的資料不夠吸引人

5選擇做汽車(chē)美容店分銷(xiāo),渠道不暢通(分銷(xiāo)商認(rèn)為這只是其店面的有一款擺設(shè)的電子產(chǎn)品)

6促銷(xiāo)方式局限化,渠道拓展不開(kāi)

7銷(xiāo)售隊(duì)伍完全跟不上

三,、營(yíng)銷(xiāo)方案

1隊(duì)伍組建(周期費(fèi)用)

初期維持在3名銷(xiāo)售人員,，加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售知識(shí)的培訓(xùn)劃分各自的職責(zé)。并大量收集包括網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的行業(yè)信息,，打印成冊(cè),。建立客戶(hù)意向檔案及相關(guān)行業(yè)檔案。建立重點(diǎn)行業(yè)的時(shí)間規(guī)律表,。

2產(chǎn)品定位(周期費(fèi)用)

給產(chǎn)品重新定位,。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索相關(guān)資料和找到十堰已有的同類(lèi)產(chǎn)品，彼此比較后差異化定位,。如：“駕車(chē).通訊.安全.車(chē)哥大.一個(gè)都不能少,。”“駕車(chē)辦公是硬道理;安全通訊高于一切------車(chē)哥大”“開(kāi)車(chē)打電話你的品位夠嗎?車(chē)哥大告訴你”“請(qǐng)問(wèn)你的愛(ài)車(chē)有車(chē)載嗎?車(chē)哥大告訴你”“開(kāi)奔馳,，駕寶馬,。

商務(wù)大哥大，開(kāi)車(chē)車(chē)哥大,?！薄斑@是一個(gè)交通事故頻發(fā)的時(shí)代!‘車(chē)哥大’提示你——你的行車(chē)夠安全嗎?”(現(xiàn)在有一部分老板喜歡用以前大哥大款式的手機(jī)，對(duì)于諧音我們可以想想做做工作,。當(dāng)然車(chē)哥大也可以定位時(shí)尚或其他的,，但是我個(gè)人覺(jué)得把它裝在與汽車(chē)內(nèi)飾相差太多的車(chē)上不太時(shí)尚。\

3價(jià)格策略(周期費(fèi)用)

拉大零批發(fā)差價(jià),，調(diào)動(dòng)批發(fā)商,，中間商積極性。如一臺(tái)2580三臺(tái)2380

給予數(shù)量折扣,，鼓勵(lì)對(duì)購(gòu),。如三臺(tái)以上每臺(tái)給予2個(gè)點(diǎn)的返利

以成本為基礎(chǔ)，以同類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格為參考,。適當(dāng)調(diào)整價(jià)格,，使車(chē)哥大更有競(jìng)爭(zhēng)力和說(shuō)服力

4加深服務(wù)保障(周期費(fèi)用)

品牌驅(qū)動(dòng)生活，服務(wù)決定價(jià)值,。這是一個(gè)服務(wù)決定一切的時(shí)代,，我們要更加強(qiáng)調(diào)服務(wù)。(米其林輪胎的廣告語(yǔ)特別吸引人：每一條米其林輪胎后面都有一整支專(zhuān)業(yè)的隊(duì)伍為你服務(wù))

5樹(shù)立車(chē)哥大品牌(周期費(fèi)用)

這條是建立在前面四條之上的,，如果前期工作沒(méi)有做好,，那么后期就會(huì)顯的空洞而吃力。因此再列一個(gè)條目：

a信息收集并策劃推廣(對(duì)于商家來(lái)說(shuō)信息具有不對(duì)稱(chēng)性,，我們掌握著比消費(fèi)者和分銷(xiāo)商更多的產(chǎn)品本身信息,。同時(shí)我們也缺乏消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)信息的獲取和分銷(xiāo)商對(duì)于直接消費(fèi)者的信息掌握。那么我們就應(yīng)該避開(kāi)對(duì)我們不利的信息用我們自身有利的信息去集客和做分銷(xiāo)售,。這需要我們大家甚至更多的人去挖掘信息突破點(diǎn),。也就是出點(diǎn)子，出“騷主意”)：

1從現(xiàn)有資源中整頓,，從我們電腦以及耗才買(mǎi)出去的客戶(hù)群中篩選有此需要和支付能力的客戶(hù),，采用登門(mén)免費(fèi)維護(hù)檢測(cè)然后找機(jī)會(huì)宣傳推銷(xiāo)車(chē)哥大的手段。

2從一切能想到的地方或一切有此需要人出沒(méi)的地方獲得相關(guān)信息(如汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商,，車(chē)友俱樂(lè)部,，保險(xiǎn)公司---特別是人壽保險(xiǎn)，能支付人壽保險(xiǎn)的大多是惜命的有錢(qián)人),，高爾夫俱樂(lè)部,，野外驢友俱樂(lè)部，健身俱樂(lè)部,，車(chē)管所,，交警隊(duì)----哪個(gè)車(chē)的罰單比較多，然后篩選是不是經(jīng)常開(kāi)車(chē)辦公的人…………)

3在信息累積后采用短信,，電話,，寄函(一定要手寫(xiě),一定要貼郵票)，登門(mén),，駕駛安全交流會(huì)….的方式推廣營(yíng)銷(xiāo),。

4關(guān)注十堰不定期的汽車(chē)行業(yè)信息,。如什么時(shí)候有汽車(chē)展覽會(huì)，什么時(shí)候組建的有駕車(chē)活動(dòng);配備十堰xx年的行業(yè)黃頁(yè),。

b廣告宣傳,。(廣告宣傳的原則是服從公司整體營(yíng)銷(xiāo)宣傳策略，提高產(chǎn)品知名度,，樹(shù)立公司形象,。它應(yīng)該保持在一定的周期時(shí)間，當(dāng)然越長(zhǎng)越好,，切應(yīng)該保持周期內(nèi)的內(nèi)容的不變性------如果經(jīng)常變換主題內(nèi)容客戶(hù)會(huì)很難接受,，當(dāng)然內(nèi)容一定要策劃好。廣泛的配合其他形式的宣傳一起進(jìn)行,，期間不定期的抓住時(shí)機(jī)推出促銷(xiāo)售活動(dòng),。如重大節(jié)假日或者某某公司或者汽車(chē)銷(xiāo)售商有意義的日子。)

1前期推出形象廣告,，打出名氣,。我們可以嘗試電臺(tái)和如雅中廣告之類(lèi)流動(dòng)報(bào)刊廣告交叉進(jìn)行宣傳。電臺(tái)廣告先行,，給準(zhǔn)分銷(xiāo)商以及客戶(hù)警示,，車(chē)哥大已經(jīng)樹(shù)立了自己的品牌，讓更多開(kāi)車(chē)的人知道有這么一個(gè)產(chǎn)品對(duì)你的駕駛有幫助,。中期做雅中廣告,，主要發(fā)放個(gè)體戶(hù)，把車(chē)哥大做成續(xù)大哥大之后又一個(gè)茶余飯后閑談的口料,。(合適的夸大采用網(wǎng)上搜索的方式,。)

2開(kāi)召商會(huì)，發(fā)展三級(jí)代理商,。突破口打開(kāi)的話?cǎi)R上進(jìn)入縣里進(jìn)行宣傳招商,。(在電臺(tái)廣告打出后有一定反映的同時(shí)再進(jìn)行更好，)

3重大節(jié)日推出促銷(xiāo)廣告,。我們可以在小區(qū)里做些小動(dòng)作,，對(duì)駕車(chē)人的家屬進(jìn)行安全意識(shí)洗腦-----讓他們覺(jué)得開(kāi)車(chē)肯定會(huì)出事，那么怎么樣能不出事情呢?

4把握機(jī)會(huì)進(jìn)行公關(guān)工作,，接觸消費(fèi)者,。派我們的美女去意向比較重的行業(yè)一對(duì)一對(duì)企事業(yè)老總進(jìn)行介紹，比如：批發(fā)和建材業(yè),。之前必須在信息收集的基礎(chǔ)上篩選有效的信息,，然后電話預(yù)約，扣準(zhǔn)時(shí)間(他在閑著沒(méi)事的時(shí)候)段進(jìn)行拜訪。

5進(jìn)行事件行銷(xiāo),。利用新聞媒體,，善于創(chuàng)造把握新聞，提高知名度,。如某地發(fā)生交通事故,，可以去探取是不是因?yàn)殚_(kāi)車(chē)打手機(jī)。(我們還可以找人冒充消費(fèi)者,，詢(xún)問(wèn)各汽車(chē)美容店有沒(méi)有電臺(tái)廣告里的車(chē)哥大，并強(qiáng)調(diào)自己需要此產(chǎn)品的情況,。)

cdm宣傳彩頁(yè)的印制以及x展架或橫幅的印制(參考各個(gè)汽車(chē)美容店的分銷(xiāo)商該如何印制,，他們比我們更能了解怎么樣能吸引客戶(hù)眼球)，有目的的發(fā)放,。如大型停車(chē)場(chǎng),，汽車(chē)美容店,酒店房間…..一切有錢(qián)人出沒(méi)的地方都可以嘗試，甚至主題游戲網(wǎng)吧,。

d在汽車(chē)相關(guān)行業(yè)一個(gè)地方找一個(gè)兼職人員,，提薪。這需要合理而人性化的安排,，需要money,。

e直銷(xiāo)，一對(duì)一面對(duì)準(zhǔn)客戶(hù)進(jìn)行宣傳和銷(xiāo)售,。這建立在前期信息的收集篩選之上,。

f在雨后放晴的時(shí)間或者天氣晴朗的周末聯(lián)系汽車(chē)美容店提供桌椅，帶筆記本電腦放光盤(pán)或者flash短片進(jìn)行宣傳,。

g組織產(chǎn)品說(shuō)明會(huì)(針對(duì)個(gè)體準(zhǔn)客戶(hù)和汽車(chē)美容店分銷(xiāo)商),贊助汽車(chē)行業(yè)單位召開(kāi)答謝會(huì)員維護(hù)會(huì)—著重宣傳本產(chǎn)品,。

h聯(lián)系汽車(chē)銷(xiāo)售商布置汽車(chē)車(chē)哥大主題賣(mài)場(chǎng)，在展車(chē)上裝備一臺(tái)樣機(jī),，吸引客戶(hù)購(gòu)車(chē)并推廣本產(chǎn)品,。不定期聯(lián)系各個(gè)汽車(chē)美容店贊助在相關(guān)場(chǎng)所進(jìn)行促銷(xiāo)(費(fèi)用平攤),布置自己的主題促銷(xiāo)位置。

i促銷(xiāo)品的選擇或者印制,。如購(gòu)機(jī)送半年的電腦免費(fèi)檢測(cè)維修把我公司已經(jīng)做成熟的it行業(yè)與新產(chǎn)品結(jié)合在一起,。促銷(xiāo)活動(dòng)的策劃。

四,、后記

費(fèi)用預(yù)算,。何一套方案能否成功的實(shí)施，前提必須是它能夠在企業(yè)有限的資金里運(yùn)作,。所以我們要進(jìn)行各個(gè)策劃環(huán)節(jié)的合理篩選,，選出最可行且有效的方案并對(duì)其進(jìn)行費(fèi)用預(yù)算，然后成功的實(shí)施。這要靠大家共同討論獲得,。

“雄關(guān)漫漫真如鐵,，而今邁步重越”我相信在我們共同的努力下，平治車(chē)哥大一定可以在弘德?tīng)栐l(fā)芽開(kāi)花結(jié)果,。讓我們共同努力吧,，向著更高的頂峰前進(jìn)!

推廣產(chǎn)品活動(dòng)方案 產(chǎn)品推廣方案5000字篇十

一. 行業(yè)動(dòng)態(tài)調(diào)研及分析

1. 行業(yè)飽和程度

2. 行業(yè)發(fā)展前景

3. 國(guó)家政策影響

4. 行業(yè)技術(shù)及相關(guān)技術(shù)發(fā)展

5. 社會(huì)環(huán)境

6. 其他因素

二. 企業(yè)內(nèi)部調(diào)研及分析

1. 財(cái)務(wù)狀況，財(cái)務(wù)支出結(jié)構(gòu)

2. 企業(yè)生產(chǎn)能力,，產(chǎn)品質(zhì)量,，生產(chǎn)水平

3. 員工能力，待遇,，公司對(duì)員工的激勵(lì),、考核、培訓(xùn)(員工調(diào)查)

4. 企業(yè)策劃,、銷(xiāo)售,、執(zhí)行能力的調(diào)研(員工意見(jiàn))

5. 產(chǎn)品各品項(xiàng)研究：定位、包裝,、價(jià)格,、市場(chǎng)目標(biāo)受眾、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)(員工意見(jiàn))

三. 潛在進(jìn)入者調(diào)研及分析

1. 行業(yè)進(jìn)入成本/壁壘,。

2. 行業(yè)退出成本,。

3. 進(jìn)入后對(duì)本企業(yè)的威脅。

4. 對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的威脅,。

四. 現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者的調(diào)研及分析,。

1. 財(cái)務(wù)狀況，財(cái)務(wù)支出結(jié)構(gòu),。

2. 企業(yè)生產(chǎn)能力,，產(chǎn)品質(zhì)量，生產(chǎn)水品,。

3. 員工能力,，待遇，公司對(duì)員工的激勵(lì),、考核,、培訓(xùn)(員工調(diào)查)。

4. 企業(yè)策劃,、銷(xiāo)售,、執(zhí)行能力的調(diào)研(員工意見(jiàn))。

5. 產(chǎn)品各品項(xiàng)研究：定位,、包裝,、價(jià)格、市場(chǎng)目標(biāo)受眾、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)(員工&顧客意見(jiàn)),。

五. 替代品調(diào)研及分析,。

1. 替代品工藝。

2. 消費(fèi)者認(rèn)可程度,。

3. 發(fā)展態(tài)勢(shì),。

六. 互補(bǔ)品調(diào)研及分析。

1. 是否存在互補(bǔ)品,。

2. 互補(bǔ)品價(jià)格,。

3. 互補(bǔ)品對(duì)產(chǎn)品的要求。

4. 互補(bǔ)品發(fā)展趨勢(shì)及其未來(lái)新要求,。

七. 原料供應(yīng)商調(diào)研及分析,。

1. 可供選擇的供應(yīng)者。

2. 原材料是否有替代品,。

3. 供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力,。

4. 我們對(duì)其依賴(lài)程度,。

5. 供應(yīng)商的供應(yīng)能力,。

八. 中間商調(diào)研及分析。

1. 中間商的性質(zhì)：配送商,、經(jīng)銷(xiāo)商,、代理商(獨(dú)家、總代理…)

2. 中間商對(duì)我們產(chǎn)品的依賴(lài)(關(guān)注)程度(相對(duì)數(shù)值),。我們產(chǎn)品占用他資金的比例,，給予他的利潤(rùn)比例…

3. 中間商的給予我們產(chǎn)品的支持(絕對(duì)數(shù)值)：配送能力、資金實(shí)力,、人力…

九. 消費(fèi)者調(diào)研及分析,。

1. 消費(fèi)者背景研究：收入、教育,、年齡,、性別、家庭組成,、種族,、工作…

2. 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和競(jìng)品的認(rèn)知及態(tài)度：質(zhì)量、價(jià)值,、包裝,、型號(hào)、品牌聲譽(yù),、品牌形象等及其認(rèn)知差別,。

3. 消費(fèi)者的使用情況：購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)、購(gòu)買(mǎi)量、何時(shí)使用,、如何使用等,。

4. 購(gòu)買(mǎi)角色。

5. 消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)有營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的評(píng)價(jià),。對(duì)廣告的接受程度,、對(duì)營(yíng)業(yè)推廣的理解等。

第三部分 企業(yè)戰(zhàn)略及產(chǎn)品策略的制定

一. 企業(yè)戰(zhàn)略制定

二. 產(chǎn)品策略制定,。(提供原則或標(biāo)準(zhǔn))

1. 產(chǎn)品,。

1) 品項(xiàng)：市場(chǎng)定位、目標(biāo)受眾,。(打擊競(jìng)品的專(zhuān)有品項(xiàng))

2) 包裝：陳列顯著,、方便、符合產(chǎn)品定位,、價(jià)格等

2. 價(jià)格,。

1) 符合企業(yè)戰(zhàn)略?(長(zhǎng)線產(chǎn)品/短線投資)

2) 符合產(chǎn)品定位?

① 利潤(rùn)為主/市場(chǎng)占有率為主

② 根據(jù)產(chǎn)品市場(chǎng)定位不同，采取不同價(jià)格策略,。

③ 保留一支低利潤(rùn)甚至無(wú)利潤(rùn)產(chǎn)品,，該品項(xiàng)各種市場(chǎng)表現(xiàn)(如包裝宣傳訴求點(diǎn)等)模仿主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以破壞其市場(chǎng)及形象,。

3. 渠道,。

1) 一般通路。對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的選擇,、管理控制,、返點(diǎn)等。

2) 特通,。由于產(chǎn)品特性及價(jià)格不同,，我們可以選擇那些特殊通道，以便它的目標(biāo)客戶(hù)能夠便利的獲得該產(chǎn)品,。

3) 新終端開(kāi)發(fā)隊(duì)伍,。

4) 直營(yíng)隊(duì)伍。對(duì)于一些特殊情況,，如經(jīng)銷(xiāo)商的流失,，直營(yíng)隊(duì)伍暫時(shí)性的彌補(bǔ)空白市場(chǎng)。

5) 客戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)的管理,。業(yè)代前期市場(chǎng)推廣積累的客戶(hù)資料及經(jīng)銷(xiāo)商自身對(duì)終端的開(kāi)發(fā),，這些終端資料應(yīng)當(dāng)及時(shí)地通過(guò)業(yè)代以書(shū)面的形式提交公司。公司對(duì)這些資料的管理可以避免因業(yè)代及經(jīng)銷(xiāo)商的流失而造成的終端流失,。

4. 促銷(xiāo),。

1) 廣告：訴求點(diǎn)

2) 人員推銷(xiāo)：

a) 人員的培訓(xùn)

b) 人員的崗位界定

c) 人員的考核

d) 人員的激勵(lì)

3) 營(yíng)業(yè)推廣

a) 對(duì)顧客,。ⅰ穩(wěn)定主打產(chǎn)品價(jià)格;ⅱ對(duì)品牌的宣傳

b) 對(duì)零售商。穩(wěn)定價(jià)格,，保證促銷(xiāo)后價(jià)格能夠恢復(fù),，銷(xiāo)量得以維持;或者在短時(shí)間內(nèi)搶先占領(lǐng)貨架

c) 對(duì)中間商。盡量減少短期大力度促銷(xiāo)活動(dòng),，一方面會(huì)破壞市場(chǎng),，影響終端價(jià)格體系，另一方面經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)終端很可能沒(méi)有落實(shí),，從中截取,，成為其“灰色收入”。

4) 公共關(guān)系,。事件營(yíng)銷(xiāo)：把握正確的營(yíng)銷(xiāo)事件,。直接告知消費(fèi)者的營(yíng)銷(xiāo)事件應(yīng)當(dāng)包含消費(fèi)者利益點(diǎn)，并且該信息是以直接明了的方式告知消費(fèi)者利益點(diǎn)的

第四部分 具體執(zhí)行&實(shí)施(建議方案)

一. 產(chǎn)品設(shè)計(jì),。

二. 價(jià)格設(shè)計(jì),。

三. 渠道設(shè)計(jì)。

四. 促銷(xiāo)設(shè)計(jì),。

五. 銷(xiāo)售管理

第五部分 結(jié)束語(yǔ)

推廣產(chǎn)品活動(dòng)方案 產(chǎn)品推廣方案5000字篇十一

我們知道,，搖曳燈光下，沉醉在葡萄酒那殷紅的色澤里,，是一種愜意的心理享受,，而飲用葡萄酒,，更是一種排毒養(yǎng)顏,、健胃活血的生理享受，其營(yíng)養(yǎng)成分更勝于牛奶,。對(duì)一般人來(lái)說(shuō),，每天飲用200ml左右的紅酒，益處多多,。

紅酒雖好,，但每日都喝一點(diǎn)的人卻不多，主要原因在于紅酒的保鮮比較差,，一旦開(kāi)了就必須在三天之內(nèi)喝完,，否則容易變質(zhì)。

現(xiàn)在隨著“紅酒機(jī)”的到來(lái),，這個(gè)問(wèn)題迎刃而解,，它采用的是二十一世紀(jì)新專(zhuān)利術(shù)(專(zhuān)利號(hào):0321158.4)“盒中袋”式包裝，有效阻止空氣進(jìn)入和陽(yáng)光照射,，能長(zhǎng)久保鮮,。開(kāi)啟后保鮮期長(zhǎng)達(dá)6個(gè)月,，使您每天喝一點(diǎn)的愿望輕松實(shí)現(xiàn)。

本策劃書(shū)主要側(cè)重在酒的包裝功能的訴求,，強(qiáng)調(diào)其“保鮮”特點(diǎn),，以迎合顧客每日喝一點(diǎn)的需求。

(1) 目標(biāo)消費(fèi)群體以中年為主,，其具有中等以上收入,，有保健養(yǎng)顏的需要，平常有喝紅酒的習(xí)慣,。

(2) 潛在消費(fèi)者:以中老年女性為主,，有中等以上收入，這些人還沒(méi)有喝紅酒的習(xí)慣,，但是卻有保健養(yǎng)顏的需求,，我們需要做的就是對(duì)她們宣傳每日喝點(diǎn)紅酒的好處，以及我們酒包裝上的“保鮮”功能,，以引導(dǎo)他們成為我們的目標(biāo)消費(fèi)群體,。

(3) 現(xiàn)有紅酒消費(fèi)群體的消費(fèi)行為:主要在超市、酒店,、酒吧購(gòu)買(mǎi),，具有比較高的指明購(gòu)買(mǎi)率，品牌忠誠(chéng)度比較低,。

(4) 現(xiàn)有紅酒消費(fèi)者的態(tài)度:對(duì)紅酒一旦打開(kāi)不能長(zhǎng)久保鮮存在明顯的不滿(mǎn),，這就成為我們紅酒機(jī)打開(kāi)市場(chǎng)的契機(jī)。

(1)優(yōu)勢(shì):

◆ 紅酒的最大優(yōu)勢(shì)在于其包裝的獨(dú)特性,，不同于市場(chǎng)上任何一款產(chǎn)品,，其具有長(zhǎng)久保鮮的功能，開(kāi)啟后保鮮期長(zhǎng)達(dá)6個(gè)月!適合每日喝紅酒消費(fèi)者的需要,。

◆ 口感較好,，能滿(mǎn)足一般消費(fèi)者的需求。

(2)劣勢(shì):

◆產(chǎn)品形象模糊

◆產(chǎn)品包裝沒(méi)有現(xiàn)代感,，不夠美觀大方,。其包裝明顯顯得檔次不夠，不符合產(chǎn)品的價(jià)格定位,。建議改進(jìn)產(chǎn)品的包裝檔次,。以符合其價(jià)格形象。

◆價(jià)格較高,，不能滿(mǎn)足很多較低收入的消費(fèi)者每日喝一點(diǎn)的需求,。建議降低售價(jià)，以爭(zhēng)取更多的潛在消費(fèi)者,。

隨著國(guó)內(nèi)紅酒消費(fèi)浪潮的興起,，紅酒以一種獨(dú)特的品位吸引了廣大的消費(fèi)群,。眾多企業(yè)紛紛看中了葡萄酒市場(chǎng)這塊蛋糕，使得紅酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)空前激烈,，目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),，長(zhǎng)城、張?jiān)?、王朝等?guó)內(nèi)紅酒企業(yè)控制著全國(guó)超過(guò)80%的市場(chǎng)份額,。在重要的紅酒消費(fèi)市場(chǎng)華南地區(qū)，長(zhǎng)城,、張?jiān)：屯醭齻€(gè)品牌市場(chǎng)綜合占有率之和超過(guò)60%,。長(zhǎng)城紅酒在華北、華南,、西南,、西北4個(gè)地區(qū)市場(chǎng)綜合占有率均名列第一。其中在西南地區(qū),，長(zhǎng)城紅酒市場(chǎng)綜合占有率達(dá)到66.13%,。張?jiān)：屯ɑt酒則分別在華東、東北地區(qū)占據(jù)榜首,。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告表現(xiàn)策略多為情感訴求,，渲染一種喝紅酒的情調(diào)，紅酒在廣告表現(xiàn)方面應(yīng)該另辟新徑,，采用以功能訴求為主的廣告表現(xiàn)策略,重點(diǎn)宣傳紅酒的保鮮功能.

價(jià)格定位:

紅酒的價(jià)格定位不宜過(guò)高,因?yàn)槲覀兊哪康氖亲尲t酒機(jī)成為人們每日都能方便飲用紅酒的一種工具,但是由于紅酒在包裝功能等方面有其附加值,，它的價(jià)格定位在中高價(jià)位比較合適。

功能訴求:

紅酒機(jī)與其它市場(chǎng)上的同類(lèi)產(chǎn)品與眾不同點(diǎn)在于其包裝上的保鮮功能,，開(kāi)啟后易于保存,。

綜上所訴，我們把紅酒定位為中高檔易保鮮紅酒

a,、廣告訴求對(duì)象

目標(biāo)消費(fèi)群體以中年為主,，其具有中等以上收入,，有保健養(yǎng)顏的需要,，平常有喝紅酒的習(xí)慣。

b,、訴求重點(diǎn)

廣告訴求從消費(fèi)者喜歡喝紅酒,，但是紅酒卻不容易保鮮，一旦開(kāi)啟就很容易變質(zhì)入手,，來(lái)突出紅酒機(jī)不同于一般的紅酒,，其有長(zhǎng)期保鮮的功能，適合于存于家庭飲用,。

c,、訴求方法

感性訴求策略是同類(lèi)產(chǎn)品常用不衰的訴求方法,，它能夠包含豐富的生活和情感內(nèi)容，對(duì)訴求對(duì)象起到比較好的效果,，因此建議“紅酒機(jī)”廣告也以感性訴求為主要的訴求方法,。具體可以通過(guò)生活場(chǎng)景,、處于日常生活中的人物形象和生活場(chǎng)景來(lái)表現(xiàn)。

場(chǎng)景一：

(1) 一男子在經(jīng)過(guò)精心布置的家中苦苦等待自己的女朋友

(2) 快到約會(huì)時(shí)間的時(shí)候男子打開(kāi)了一瓶紅酒

(3) 這時(shí)候男子接到女朋友的電話說(shuō)今天有事來(lái)不了了

(4) 因?yàn)榫埔呀?jīng)開(kāi)了,，怕變質(zhì)，男子只能獨(dú)自把紅酒喝了(表情沮喪)

場(chǎng)景二：

(1)與一同樣一個(gè)場(chǎng)景,，另一名男子也在家中等待自己女朋友

(2)快到約會(huì)時(shí)間的時(shí)候男子打開(kāi)了一瓶紅酒,，只是男子打開(kāi)的是紅酒機(jī)

(3)這時(shí)候男子接到女朋友的電話說(shuō)今天有事來(lái)不了

(4)掛了電話，男子微笑的自言自語(yǔ)到,，下次等你來(lái)的時(shí)候,，我們一起來(lái)喝這瓶紅酒。

(畫(huà)外音)

“紅酒機(jī)”——常飲?！磅r” 電視廣告文字腳本(2)——美容保健篇

思路：采用蒙太奇得手法,，虛擬的來(lái)表現(xiàn)紅酒機(jī)得美容功效。

場(chǎng)景：

(1) 在一個(gè)布置得溫馨浪漫得環(huán)境下,一女孩與一男孩正在約會(huì)

(2) 女孩子得臉色顯得不好,，但是男孩子透過(guò)盛紅酒得杯子,，女孩子得臉色就顯得很好，如此反復(fù)幾次

(3) 等女孩子喝了一點(diǎn)紅酒以后,，即使不透過(guò)盛紅酒得杯子,，女孩子得臉色也變得出奇得好了。

(畫(huà)外音)

“紅酒機(jī)”——常飲?！磅r”

拍攝重點(diǎn)：

(1) 場(chǎng)景得布置,，要帶點(diǎn)夢(mèng)幻情調(diào)

(2) 女孩子臉色得變化要處理得當(dāng)。

公益活動(dòng)

思路：要與眾不同,用支持國(guó)防作為企業(yè)長(zhǎng)期的公益活動(dòng),。

主題：心系國(guó)防 有責(zé)

活動(dòng)方式：消費(fèi)者每購(gòu)買(mǎi)一瓶“紅酒機(jī)”,，xx企業(yè)就拿出一元錢(qián)來(lái)支持國(guó)防事業(yè)。xx企業(yè)還將不定期組織一些愛(ài)國(guó)主義教育,，比如組織貧困地區(qū)兒童參觀軍事基地,，為退伍軍人提供就業(yè)機(jī)會(huì)等等。

現(xiàn)場(chǎng)品酒活動(dòng)

思路：采用在舉行露天酒會(huì)的形式,，讓紅酒在較短時(shí)間內(nèi)為人們所熟識(shí),。并利用特殊形式，向消費(fèi)者展示紅酒的長(zhǎng)久保鮮功能,。

——“紅酒現(xiàn)場(chǎng)品酒會(huì)”

活動(dòng)方式：在較繁華地帶(可以選擇武林廣場(chǎng),、吳山廣場(chǎng)、家友華商店等地)舉行現(xiàn)場(chǎng)品酒會(huì),，將紅酒機(jī)做成較大的模型(質(zhì)地與商品一樣,，大小相當(dāng)于普通飲水機(jī))放置于現(xiàn)場(chǎng),，供消費(fèi)者任意享用，并在現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)一些紅酒的宣傳資料,。為了吸引人群,，我們還可以在現(xiàn)場(chǎng)搭臺(tái)，與消費(fèi)者進(jìn)行一些互動(dòng)活動(dòng),。

特別活動(dòng)：為了證明紅酒的保鮮功能,，并制造新聞亮點(diǎn)，我們還可以現(xiàn)場(chǎng)打開(kāi)一瓶紅酒機(jī)模型,，先請(qǐng)消費(fèi)者品嘗里面倒出的紅酒,。接著我們將這瓶紅酒機(jī)放置于現(xiàn)場(chǎng)，一個(gè)月后,，在新聞媒體的監(jiān)督下,，我們?cè)俅螐倪@瓶紅酒機(jī)里倒出紅酒請(qǐng)消費(fèi)者進(jìn)行品嘗。如果紅酒依然新鮮,，那么紅酒的保鮮功能也將被消費(fèi)者牢牢記住,。可以利用這個(gè)亮點(diǎn),，邀請(qǐng)一些新聞單位進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道,，以達(dá)到很好的宣傳效果。

1,、媒介策略

由于本次廣告活動(dòng)是“紅酒機(jī)”首次在開(kāi)展廣告活動(dòng),，而且企業(yè)準(zhǔn)備投入較多的費(fèi)用，所以我們建議采取全方位的媒介策略,。

(1) 以電視廣告為主導(dǎo),，向目標(biāo)消費(fèi)者做重點(diǎn)訴求爭(zhēng)取以電視廣告達(dá)到最廣泛的覆蓋面。

(2) 以報(bào)紙,、電臺(tái)廣告為補(bǔ)充,，向目標(biāo)消費(fèi)者傳達(dá)關(guān)于產(chǎn)品的更豐富的信息，同時(shí)將各種促銷(xiāo)活動(dòng)的內(nèi)容及時(shí)告知消費(fèi)者

(3) 以張貼廣告(吊旗等),、郵報(bào)等形式在各大超市,、商場(chǎng)進(jìn)行品牌宣傳。

(4) 用公交車(chē)體廣告進(jìn)行宣傳,。

(5) 在家友超市各大門(mén)店(建議選擇家友慶春店,、華商店、義烏店)進(jìn)行大型戶(hù)外廣告宣傳,。

2、媒介選擇的標(biāo)準(zhǔn)

(1) 選擇杭州地區(qū)對(duì)消費(fèi)者生活最有影響力的媒介

(2) 選擇杭州地區(qū)消費(fèi)者接觸最多的媒介

(3) 選擇最家庭化的媒介

(4) 選擇杭州地區(qū)最有親和力的超市,、商場(chǎng)

3,、所選媒介

(1) 電視媒介選擇杭州地區(qū)最深入家庭的杭州3套錢(qián)江頻道以及杭州6套影視頻道,。這兩個(gè)頻道是杭州地區(qū)收視率最高的電視臺(tái)，一般家庭都收看,。并且收視人群比較接近于我們的目標(biāo)消費(fèi)者,。

(2) 報(bào)紙方面選擇都市快報(bào)以及錢(qián)江晚報(bào)。

(3) 公交車(chē)體廣告,，選擇繞各繁華地段的21路車(chē)等,。

(4) 聯(lián)華超市的吊旗以及郵報(bào)封面進(jìn)行宣傳。

(5) 廣告發(fā)布頻率：各媒介在廣告發(fā)布的時(shí)間和頻率上互為補(bǔ)充,。在廣告開(kāi)始的一個(gè)月內(nèi)采取集中發(fā)布的策略,，即在各媒介上持續(xù)發(fā)布廣告，以節(jié)省廣告費(fèi)用,，保持廣告的持續(xù)性,，起到持續(xù)的說(shuō)服和提醒作用。

4,、整體傳播策略

因?yàn)楸敬螐V告活動(dòng)是“紅酒機(jī)”的首次廣告活動(dòng),，需要迅速地打開(kāi)市場(chǎng)，因此除廣告之外,，還需要促銷(xiāo)活動(dòng)的配合,。通過(guò)廣告來(lái)促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望通過(guò)促銷(xiāo)促使消費(fèi)者直接產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。整體傳播活動(dòng)由下面的內(nèi)容構(gòu)成：

(1) 媒介廣告：通過(guò)上訴大眾傳播媒介發(fā)布廣告

(2) 售點(diǎn)廣告：在紅酒的所有售點(diǎn)張貼各種宣傳資料

(3) 售點(diǎn)促銷(xiāo)活動(dòng)：在各售點(diǎn)派出促銷(xiāo)人員,，直接開(kāi)展促銷(xiāo),。

◆ 現(xiàn)場(chǎng)品嘗：請(qǐng)消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)品嘗紅酒。并發(fā)放企業(yè)制作的一些小冊(cè)子,。

◆ 贈(zèng)品促銷(xiāo)：向購(gòu)買(mǎi)一定數(shù)量產(chǎn)品的消費(fèi)者贈(zèng)送小型禮品或者采取買(mǎi)幾送幾的方式贈(zèng)送

◆ 加大包裝促銷(xiāo)：制作特別的包裝以?xún)?yōu)惠價(jià)格出售

(4) 各種主題促銷(xiāo)活動(dòng)：與報(bào)紙廣告相配合,，開(kāi)展大型的促銷(xiāo)活動(dòng)，以吸引更多的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)本產(chǎn)品,。(比如在部分商品包裝中加入幸運(yùn)兌換券,，消費(fèi)者憑兌換券可以免費(fèi)兌換一定數(shù)量的商品)。

(5) 產(chǎn)品本身的配合：

◆ 由于本產(chǎn)品的重點(diǎn)訴求就在于其“保鮮”功能上,，所以在包裝上一定要進(jìn)一步改善其保鮮功能,，如果連這一點(diǎn)都不能過(guò)關(guān)，那做以上的廣告就等于搬起石頭砸自己的腳,。在保鮮功能能夠保證的前提下,，進(jìn)一步增加其包裝的美觀性。因?yàn)楹燃t酒的人具有一定品位,，希望在包裝上也能滿(mǎn)足他們的需求,。

推廣產(chǎn)品活動(dòng)方案 產(chǎn)品推廣方案5000字篇十二

中秋月餅的銷(xiāo)售每年都是一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，市場(chǎng)被看好的原因不外乎：低成本高利潤(rùn)，回籠資金快,。作為制作與銷(xiāo)售的主體在看到巨大的市場(chǎng)份額時(shí)也要正視它的不足：籌備期長(zhǎng),，銷(xiāo)售期短，過(guò)時(shí)即止,。針對(duì)以上現(xiàn)實(shí),，在銷(xiāo)售過(guò)程中我們作出推廣計(jì)劃。

1,、銷(xiāo)售主題：團(tuán)圓明月,，情牽萬(wàn)家

2、銷(xiāo)售目的：以中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日為載體,，通過(guò)短期促銷(xiāo)獲得高額回報(bào)

3,、銷(xiāo)售時(shí)段：20xx.9.14--20xx.9. 20

4、銷(xiāo)售地點(diǎn): 合川久長(zhǎng)街

5,、人員安排：詳見(jiàn)后面附表

6,、銷(xiāo)售對(duì)象：所有消費(fèi)者

7、產(chǎn)品策劃：

7.1包裝設(shè)計(jì)：

=548; 環(huán)保健康主題(根據(jù)10年國(guó)家對(duì)于月餅相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)要求)---以紙材料為主要制作原料,，配以獨(dú)特的工藝,， 突出整體的環(huán)保健康主題和時(shí)尚大方之氣。

=548; 文化---通過(guò)整體包裝的組合和圖片搭配,，展示企業(yè)欣欣向榮的文化底蘊(yùn),。

=548; 藝術(shù)再造---包裝取法自現(xiàn)代環(huán)保健康文化，擬名“中秋團(tuán)圓,、嬋娟貴月”,。

7.2月餅訂制:

月餅按加工工藝和地方風(fēng)味特色分為廣式月餅、京式月餅和蘇式月餅由原來(lái)的20%-40%,，調(diào)整為烘烤類(lèi),、熟粉成熟類(lèi)、其他類(lèi)為小于或等于45%,，水果類(lèi)為小于或等于48%,。之前普遍月餅口味偏甜，含糖量均在50%左右)

=548; 月餅口味---烘烤類(lèi),、熟粉成熟類(lèi),、其他類(lèi)，水果類(lèi)

7.3銷(xiāo)售方式：

(1)提前訂購(gòu)折扣 ：9.1-7 訂購(gòu)月餅一次性100盒以上,，可享7折優(yōu)惠;

9.8-9.13 訂購(gòu)月餅一次性100盒以上,，可享7.5折優(yōu)惠;

(2)銷(xiāo)售折扣 ：一次性購(gòu)買(mǎi)10盒以上可享9折優(yōu)惠;

一次性購(gòu)買(mǎi)15盒以上可享8.5折優(yōu)惠;

一次性購(gòu)買(mǎi)20盒以上可享8折優(yōu)惠;

10盒以下不享有折扣優(yōu)惠;

(3)促銷(xiāo)優(yōu)惠：情侶套餐、家庭包優(yōu)惠,、閨蜜包裝

(4)促銷(xiāo)方式：家庭帶小孩的可以為小孩免費(fèi)贈(zèng)送小玩具,，情侶間可以贈(zèng)送配對(duì)紅繩等精美禮品r26;r26;r26;r26;r26;r26;

新產(chǎn)品做免費(fèi)試吃,，并且買(mǎi)五送一，贈(zèng)完為止,，憑小票到收銀臺(tái)領(lǐng)取贈(zèng)品,。

實(shí)行限時(shí)低價(jià)搶購(gòu),。

(5)月餅價(jià)位---“嬋娟尊貴月”單價(jià)￥88/盒;“中秋團(tuán)圓月”單價(jià)￥68/盒 (具體價(jià)格建議經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查及預(yù)估后確定,。

8、銷(xiāo)售前期準(zhǔn)備工作：

(1)促銷(xiāo)人員的培訓(xùn)

(2)海報(bào),、宣傳單的派發(fā)

(3)預(yù)計(jì)銷(xiāo)售數(shù)量：總銷(xiāo)售量預(yù)計(jì)為2500盒(不含贈(zèng)送),，贈(zèng)送數(shù)量200。

9,、產(chǎn)品展示:

店鋪大門(mén)設(shè)置一個(gè)月餅專(zhuān)用展臺(tái)店內(nèi)設(shè)置一個(gè)月餅展示臺(tái),，店鋪內(nèi)部張貼宣傳海報(bào)。

10,、活動(dòng)控制：

(1)注意來(lái)往人群擁擠導(dǎo)致產(chǎn)品丟失

(2)注意所購(gòu)產(chǎn)品均已付款

(3)食品的存放安全

(4)及時(shí)清理進(jìn)行盤(pán)存

附表：

項(xiàng)目 時(shí)間 負(fù)責(zé)人 備注

前期購(gòu)貨 20xx-09-10 舒麗 注意數(shù)量的清查與記錄

期間續(xù)貨 201309-11—20xx-09-18 舒麗,、陳漢連 注意庫(kù)存與進(jìn)貨量的比例

現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售 20xx-09-14—20xx-09-20 陳漢連、黎水仙,、朱倩雯,、張芳 注意人員的分配與顧客的反映

監(jiān)督盤(pán)點(diǎn) 每日清帳關(guān)門(mén)前 李燕

存貨管理 20xx-09-14—20xx-09-20 肖夢(mèng)潔 注意清點(diǎn)存貨的缺失與安全

總策劃 20xx-08.25-20xx-09-14 呂來(lái)

推廣產(chǎn)品活動(dòng)方案 產(chǎn)品推廣方案5000字篇十三

網(wǎng)站推廣方案

推廣目標(biāo)：

通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播的諸多優(yōu)勢(shì)，宣傳品牌的產(chǎn)品,，傳導(dǎo)品牌的服務(wù)理念和企業(yè)價(jià)值觀,，維持老顧客的品牌忠誠(chéng)度及開(kāi)發(fā)更多的新顧客。

在第四個(gè)月的推廣宣傳后,，武漢地區(qū)的ip須增加20__ip,。利用16到26個(gè)月的時(shí)間，使品牌網(wǎng)站成為武漢地區(qū)家庭網(wǎng)上購(gòu)物的首選站,。

推廣理念：

結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的4cs理論以“準(zhǔn)”,、“快”為推廣理念，抓住一切可利用的可行途徑進(jìn)行推廣,。

1,、尋找準(zhǔn)確訪問(wèn)者，一切從訪問(wèn)者出發(fā),，致力于將每個(gè)訪問(wèn)者變成客戶(hù)和消費(fèi)者;

2,、推廣不可求急求快，需要按時(shí)前進(jìn),，更不能像完成任務(wù)式的急速完成;

3,、用戶(hù)在我們的網(wǎng)上平臺(tái)怎么方便怎么來(lái)，一切以用戶(hù)的體驗(yàn)感為中心展開(kāi)網(wǎng)絡(luò)維護(hù)工作;

4,、網(wǎng)站推廣過(guò)程中既要注重將我們的品牌,、形象和服務(wù)及商品傳遞給訪問(wèn)者，也要注重收集反饋信息;

推廣分析：

一.企業(yè)優(yōu)勢(shì)及網(wǎng)站現(xiàn)狀分析：

品牌網(wǎng)站是全球排名第一的中文嬰幼購(gòu)物網(wǎng)站，最大的中文媽媽社區(qū),。面向家庭的網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái),，主要經(jīng)營(yíng)母嬰用品，健康產(chǎn)品,，化妝品,，禮品等，全國(guó)規(guī)模最大的目錄銷(xiāo)售企業(yè),。

公司目前已擁有北京,、上海、廣州,、沈陽(yáng),、天津、大連,、長(zhǎng)春,、武漢、南京,、無(wú)錫,、蘇州、寧波,、杭州,、深圳、成都,、西安等16家分公司,，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó)各地，國(guó)內(nèi)第一家承諾24小時(shí)內(nèi)免費(fèi)送貨上門(mén)的電子商務(wù)零售公司,。

品牌網(wǎng)站現(xiàn)狀分析：

用戶(hù)來(lái)路分析;搜索引擎關(guān)鍵詞分析;訪問(wèn)量分析,，受訪頁(yè)面及產(chǎn)品熱門(mén)度分析;

二.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手現(xiàn)狀簡(jiǎn)單分析：

初步統(tǒng)計(jì)嬰幼兒用品(33家)和家庭用品網(wǎng)上零售企業(yè)共有56家，品牌排名第一,，為本行業(yè)最大零售企業(yè),。

潛在競(jìng)爭(zhēng)者分析，潛在競(jìng)爭(zhēng)者主要是和品牌有相同或者部分相同用戶(hù)群體的網(wǎng)站,，如：yy網(wǎng),，搖籃網(wǎng)，好孩子育兒網(wǎng),，生活網(wǎng)等,，其中丫丫網(wǎng)是全球最具影響力的中文家庭門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。

alexa網(wǎng)站綜合排名:品牌(19,，786),，yy網(wǎng)(7,，489)，搖籃網(wǎng)(11,，256),。 其它………

三.客戶(hù)群體分析：

客戶(hù)群體年齡：

購(gòu)買(mǎi)決策者：

購(gòu)買(mǎi)影響者各自的特點(diǎn)及上網(wǎng)習(xí)慣等;

四.根據(jù)客戶(hù)群體的分析，制定網(wǎng)站推廣策略

推廣過(guò)程中須注意事項(xiàng)：

1.無(wú)論用哪一種營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)進(jìn)行推廣,，都需要注意企業(yè)的品牌及形象,，不要純當(dāng)“病毒性”的廣告發(fā)布，要體現(xiàn)出一種具有極強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)形象出來(lái); 充分利用和借助企業(yè)其它傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的途徑,，與之相輔相成;

2.低成本的考慮：在推廣過(guò)程中既要達(dá)到一定的效果,，又要保持低成本的特征,，這樣更能體驗(yàn)出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)以及為企業(yè)節(jié)約更多的成本;

3.信息反饋的收集：不做完成任務(wù)式的工作,，一定要注意收集用戶(hù)信息反饋方面的工作，充分體現(xiàn)出品牌優(yōu)秀的服務(wù)理念(讓客戶(hù)不僅僅感覺(jué)我們專(zhuān)業(yè),，更感到溫暖和貼心)

具體營(yíng)銷(xiāo)手段及策略：

1.社區(qū)bbs推廣

品牌網(wǎng)站的最大目標(biāo)群體是家庭用戶(hù),，如武漢地區(qū)共有小區(qū)1294個(gè)(初步的統(tǒng)計(jì)，來(lái)源).其中很多大型小區(qū)都有自己的社區(qū)網(wǎng)站平臺(tái),，人氣也比較高,，如家住常青，南湖花園社區(qū),，家住光谷,，百步亭家園網(wǎng)等，借助這些小區(qū)平臺(tái)進(jìn)行推廣,，不但效果佳而且成本低(零成本);

2.電子郵件推廣

電子郵件是最有效的網(wǎng)絡(luò)許可營(yíng)銷(xiāo)方法之一,。分為：廣告郵件、電子雜志兩種,。前者通過(guò)廣泛發(fā)布郵件信息獲得第一注意力;后者通過(guò)用戶(hù)許可,，獲得定期、定向宣傳效果,，起到事半功倍的效果,，品牌社區(qū)的在線注冊(cè)會(huì)員2590046人(截止

5.24)，就說(shuō)明有2590046個(gè)目標(biāo)群體的email,，自身的優(yōu)勢(shì)更能突出效果和零成本來(lái);

3.搜索引擎加注

統(tǒng)計(jì)表明,，60%以上的自發(fā)訪問(wèn)量來(lái)自于搜索引擎;有效加注搜索引擎是注意力推廣的必備手段之一;加注搜索引擎既要注意措辭和選這好引擎，也要注意定期跟蹤加注效果,，并做出合理的修正或補(bǔ)充;

4.信息平臺(tái)發(fā)布

將品牌現(xiàn)有商業(yè)及商品信息直接登錄各大信息發(fā)布平臺(tái),，既可以提高品牌認(rèn)知程度，還可以直接尋找商機(jī)或傳統(tǒng)業(yè)務(wù)客戶(hù)和合作機(jī)會(huì);在網(wǎng)站推廣過(guò)程中扮演注意力營(yíng)銷(xiāo)和實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)兩個(gè)角色;

5.網(wǎng)站之間建立合作關(guān)系

如前面介紹過(guò)的yy網(wǎng),、搖籃網(wǎng)都是目標(biāo)群體和訪問(wèn)量大的網(wǎng)站,，而且這些網(wǎng)站

并不和品牌之間存在直接的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,，可以和他們建立廣告互換、友情鏈接等合作;

6.傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)合

網(wǎng)下推廣方式多樣,，除廣告外還包括：確定網(wǎng)站ci形象,，宣傳標(biāo)識(shí)，口碑傳遞,，參加公益活動(dòng),，活動(dòng)贊助，派發(fā)小禮品,、傳單,、作小型市場(chǎng)調(diào)查，相關(guān)單位機(jī)構(gòu)合作等;

7.雁過(guò)留聲法

充分發(fā)揮品牌的團(tuán)隊(duì)力量,，品牌人訪問(wèn)同類(lèi)網(wǎng)站或者人氣旺盛的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),，發(fā)布留言和論壇信息(可用技術(shù)手段實(shí)現(xiàn))及qq等即時(shí)聊天工具，如：鏈接式的個(gè)性簽名,，吸引愛(ài)好者訪問(wèn);

8.聯(lián)盟策略

首先實(shí)現(xiàn)同類(lèi)網(wǎng)站互通有無(wú),，建立同盟，并做到唯我馬首是瞻;其次,，建立同行業(yè)(文化產(chǎn)業(yè))同類(lèi)型(互動(dòng)社區(qū))的網(wǎng)站聯(lián)盟,，做到互為宣傳，互為推廣,。 策略聯(lián)盟是實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)橫向合作,、互利互惠、開(kāi)發(fā)資源,、打造市場(chǎng),、共同發(fā)展的重要手段，其目的就在于互利資源,、制訂行規(guī),、壟斷利潤(rùn)上，是競(jìng)爭(zhēng)中的合作,，合作中的競(jìng)爭(zhēng);

9.開(kāi)展有獎(jiǎng)活動(dòng)

堅(jiān)持長(zhǎng)期,、有效、變化多端的開(kāi)展各類(lèi)有獎(jiǎng)活動(dòng),，并且切實(shí)履行承諾,，在活動(dòng)中宣傳網(wǎng)站和公司形象，獲取忠實(shí)訪客和同行的口碑,，是穩(wěn)定有效增加網(wǎng)站的辦法,，也是網(wǎng)聚人氣的直接辦法;

10.做專(zhuān)題策略

網(wǎng)站必須關(guān)注現(xiàn)實(shí)，做“利用突發(fā)事件,，把握重大事件,，組織活動(dòng)”三大類(lèi)的專(zhuān)題,，作為網(wǎng)站的號(hào)外或者副刊，追求及時(shí),、全面,、權(quán)威，爭(zhēng)取轟動(dòng)效應(yīng)

11.媒體策略

利用網(wǎng)絡(luò)媒體,，制造新聞效應(yīng)(包括各類(lèi)槍手文章,、有償新聞等);針對(duì)某個(gè)專(zhuān)題與類(lèi)型，發(fā)起媒體討論和關(guān)注焦點(diǎn),，將自己樹(shù)造為一個(gè)典型,，供大家研討

12.社區(qū)策略

努力做好我們所推出的服務(wù)是最好的推廣，社區(qū)是網(wǎng)站的核心,，全力經(jīng)營(yíng)品牌媽媽社區(qū),，推陳出新，倡導(dǎo)文化與交流,，得到用戶(hù)首肯就是成功標(biāo)志,，如yy網(wǎng)和搖籃網(wǎng)就是學(xué)習(xí)的榜樣;

13.網(wǎng)站維護(hù)方面的策略

網(wǎng)站不是推廣出來(lái)后就“死”了，而是又根據(jù)用戶(hù)的體驗(yàn)感進(jìn)行適當(dāng)?shù)淖兓?，一切以用?hù)為中心。維護(hù)方面要著重網(wǎng)絡(luò)安全和網(wǎng)站優(yōu)化方面,，因?yàn)檫@對(duì)網(wǎng)站的推廣影響重大,，如品牌社區(qū)里面存在很明顯也很重要的死鏈接信息。

14.數(shù)據(jù)庫(kù)策略

注重網(wǎng)上調(diào)查,、用戶(hù)資料,、訪問(wèn)統(tǒng)計(jì)等數(shù)據(jù)的收集整理，并進(jìn)行客觀分析,，既對(duì)客戶(hù)行為進(jìn)行引導(dǎo),，又對(duì)網(wǎng)站建設(shè)維護(hù)提供現(xiàn)實(shí)權(quán)威的意見(jiàn)，是數(shù)據(jù)庫(kù)策略的核心

營(yíng)銷(xiāo)管理

一：確定負(fù)責(zé)部門(mén),、人員,、職能

網(wǎng)站推廣也屬于營(yíng)銷(xiāo)范疇的工作，由于其與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)存在一定的區(qū)別,，所以應(yīng)安排專(zhuān)門(mén)的部門(mén)或工作小組,，成員由營(yíng)銷(xiāo)人員和技術(shù)人員組成。即使是工作初期考慮精簡(jiǎn),，也要保證有專(zhuān)人負(fù)責(zé),，工作初期調(diào)查、規(guī)劃,、協(xié)調(diào),、組織,、任務(wù)繁重，兼職很難保證工作的完成,。

二：專(zhuān)職人員職責(zé)

1. 網(wǎng)站日常維護(hù),、監(jiān)督及管理

2. 網(wǎng)站推廣計(jì)劃的制定與實(shí)施

3. 網(wǎng)上反饋信息的管理

4. 獨(dú)立開(kāi)展網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

5. 對(duì)公司其它部門(mén)實(shí)施網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)支持

6. 網(wǎng)上信息資源收集及管理，對(duì)公司網(wǎng)絡(luò)資源應(yīng)用提供指導(dǎo)

三：時(shí)間具體的安排：

網(wǎng)站推廣是一個(gè)持續(xù)而又需要堅(jiān)持的過(guò)程,，不同的時(shí)間段有不同的推廣方法及相應(yīng)的效果,，推廣過(guò)程應(yīng)分為三個(gè)階段,前、中,、后期

1. 前期(1-3月)：這段時(shí)間應(yīng)該以網(wǎng)站為中心,，重點(diǎn)放在網(wǎng)站的美觀、用戶(hù)體驗(yàn)感,、網(wǎng)站運(yùn)行速度等方面,，因?yàn)榫W(wǎng)站給人的第一印象至關(guān)重要;第二在前期需要做好人員的工作分配等問(wèn)題

2. 中期(4-26月)：這段時(shí)間以推廣為中心，在推廣的過(guò)程中需要注意好相關(guān)事項(xiàng),，并且要不斷的根據(jù)工作進(jìn)程來(lái)進(jìn)行總結(jié)以及收集相關(guān)反饋信息,，在人員安排上要注意協(xié)調(diào)和組織好相關(guān)人員的工作，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)達(dá)到相應(yīng)的效果

3. 后期(26個(gè)月以后)：即使網(wǎng)站推廣好了,，并不代表它就在那里不同了,，互聯(lián)網(wǎng)上的信息更新周期為0.0000001秒，不僅需要隨時(shí)把握好競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的進(jìn)展度,，更需要維持好自己在前面的地位以及謀求更好的發(fā)展,，真心、用心為廣大客戶(hù)帶來(lái)更多的實(shí)惠

四：確定推廣預(yù)算

在網(wǎng)站推廣費(fèi)用方面我們將確保最大可能的節(jié)約,，但我們?nèi)孕鑼?duì)可能投入有所估計(jì),，我們的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算主要來(lái)自于：

1. 人員的工資

2. 硬件費(fèi)用，計(jì)算機(jī)的添加

3. 網(wǎng)絡(luò)廣告相關(guān)費(fèi)用

推廣效果評(píng)估及改進(jìn)

網(wǎng)站推廣過(guò)程中,，我們將獲得很多的網(wǎng)上反饋,，借此我們應(yīng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果的初步評(píng)估，以使工作邁上一個(gè)新的臺(tái)階,。

推廣產(chǎn)品活動(dòng)方案 產(chǎn)品推廣方案5000字篇十四

有機(jī)產(chǎn)品推廣策劃書(shū)

一,、背景

民以食為天,食品的數(shù)量和質(zhì)量都關(guān)系到人的生存和身體健康。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展,，我國(guó)的食品供給格局發(fā)生了根本性的變化: 品種豐富, 數(shù)量充足,供給有余,。在滿(mǎn)足食品數(shù)量需求的同時(shí), 質(zhì)量卻存在著嚴(yán)重不足。隨著經(jīng)濟(jì)日益全球化和國(guó)際食品貿(mào)易的日益擴(kuò)大,，危及人類(lèi)健康,、生命安全的重大食品安全事件屢屢發(fā)生、令人防不勝防,。雙匯瘦肉精事件,、染色饅頭事件,、沈陽(yáng)毒豆芽事件、牛肉膏致癌事件等不斷動(dòng)搖食品市場(chǎng),，打擊消費(fèi)者信心,。新技術(shù)影響食品品質(zhì)，環(huán)境惡化導(dǎo)致農(nóng)牧漁產(chǎn)品受到污染,，以及境外食品安全問(wèn)題可能影響我國(guó)食品安全問(wèn)題等,，成為人們關(guān)注的熱點(diǎn)。農(nóng)業(yè)部適時(shí)提出了無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品,，有機(jī)食品和有機(jī)食品“三位一體,、整體推進(jìn)”的戰(zhàn)略部署，即適應(yīng)了現(xiàn)階段我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力發(fā)展水平和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全工作階段性目標(biāo)要求,，也滿(mǎn)足了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)多層次,、多元化的消費(fèi)需求，是參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要,，是加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全工作的有效途徑和有力措施,，因此，發(fā)展有機(jī)食品,，為解決我國(guó)嚴(yán)峻的環(huán)境和食品污染問(wèn)題提供了一條出路,。

二、有機(jī)食品簡(jiǎn)介

有機(jī)食品是根據(jù)有機(jī)農(nóng)業(yè)和有機(jī)食品生產(chǎn),、加工標(biāo)準(zhǔn)或生產(chǎn),、加工技術(shù)規(guī)范而生產(chǎn)、加工,，并經(jīng)有機(jī)食品認(rèn)證組織認(rèn)證的一切農(nóng)副產(chǎn)品，是指在生產(chǎn)加工中不使用化學(xué)農(nóng)藥,、化肥,、化學(xué)防腐劑和添加劑，也不用基因工程生物及其產(chǎn)物,，因此它是真正的源于自然,、富營(yíng)養(yǎng)、高品質(zhì)的安全環(huán)保生態(tài)食品,。目前經(jīng)認(rèn)證的有機(jī)食品主要包括一般的有機(jī)農(nóng)作物產(chǎn)品(例如糧食,、水果、蔬菜等),、有機(jī)茶產(chǎn)品,、有機(jī)食用菌產(chǎn)品、有機(jī)畜禽產(chǎn)品,、有機(jī)水產(chǎn)品,、有機(jī)蜂產(chǎn)品,、采集的野生產(chǎn)品以及用上述產(chǎn)品為原料的加工產(chǎn)品。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售的有機(jī)食品主要是蔬菜,、大米,、茶葉、蜂蜜等,。 全球有機(jī)食品市場(chǎng)正在以年均20%至30%的速度增長(zhǎng),，預(yù)計(jì)20__年將達(dá)到1200億美元。與此同時(shí),，國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)有機(jī)產(chǎn)品的需求也在逐年增加,，中國(guó)的有機(jī)稻米、蔬菜,、茶葉,、雜糧等農(nóng)副產(chǎn)品和山茶油、核桃油,、蜂蜜等加工產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上供不應(yīng)求,。20__年，中國(guó)有機(jī)食品出口額3.50億美元,，僅占國(guó)際有機(jī)市場(chǎng)份額的0.7%,。廣闊的市場(chǎng)，加上比常規(guī)產(chǎn)品高出兩三倍的價(jià)格,，讓越來(lái)越多的生產(chǎn)者走上有機(jī)生產(chǎn)之路,。

三、市場(chǎng)分析

1. 有機(jī)食品市場(chǎng)政策

最近實(shí)施的有機(jī)食品技術(shù)規(guī)范是根據(jù)聯(lián)合國(guó)關(guān)于有機(jī)食品生產(chǎn),、加工,、標(biāo)識(shí)和貿(mào)易的指南(cac/gl32-1999)、國(guó)際有機(jī)農(nóng)業(yè)運(yùn)動(dòng)聯(lián)合會(huì)(簡(jiǎn)稱(chēng)ifoam)有機(jī)生產(chǎn)和加工的基本標(biāo)準(zhǔn),，參考了有關(guān)地區(qū)和國(guó)家的有機(jī)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定,，結(jié)合我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和食品加工行業(yè)有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)制定的。本標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)基本一致,。因而可以說(shuō)有機(jī)食品技術(shù)規(guī)范溝通了有機(jī)食品的國(guó)際通道,。有利于消除國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中的“有機(jī)壁壘”，促進(jìn)雙瀛,。同時(shí),，在期間，我國(guó)政府有關(guān)部門(mén)將按照“引導(dǎo),、規(guī)范,、培育、監(jiān)督”的職責(zé)定位，大力促進(jìn)有機(jī)食品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,。我國(guó)有機(jī)食品產(chǎn)業(yè)潛力大,，市場(chǎng)前景好，發(fā)展有機(jī)食品產(chǎn)業(yè)是防治農(nóng)村,、農(nóng)業(yè)污染的最好方式,，國(guó)家有關(guān)部門(mén)將加大扶植力度，制訂產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃,。

2. 經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀分析

國(guó)內(nèi)有機(jī)食品雖然起步比歐美發(fā)達(dá)國(guó)家較晚,，但是發(fā)展速度卻很快。1984年我國(guó)才開(kāi)始著手有機(jī)食品和有機(jī)農(nóng)業(yè)的研究工作,，1994年國(guó)家環(huán)境保護(hù)局有機(jī)食品發(fā)展中心(ofdc)成立,，ofdc的成立標(biāo)志著我國(guó)有機(jī)食品開(kāi)發(fā)和認(rèn)證管理工作的全面展開(kāi)。國(guó)內(nèi)現(xiàn)已有26家有機(jī)食品認(rèn)證機(jī)構(gòu)(不含港,、澳,、臺(tái)地區(qū))，其中國(guó)內(nèi)有機(jī)食品認(rèn)證機(jī)構(gòu)ofdc已經(jīng)得到ifoam的認(rèn)可,。隨著我國(guó)有機(jī)農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和相關(guān)政策的支持,，輔助嚴(yán)格的有機(jī)食品認(rèn)證機(jī)制，面對(duì)強(qiáng)大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng),，有機(jī)食品行業(yè)的商戰(zhàn)雖然尚未正式開(kāi)始,，但是硝煙已經(jīng)彌漫各方。我國(guó)有機(jī)食品品種繁多,，經(jīng)營(yíng)有機(jī)食品的企業(yè)更是琳瑯滿(mǎn)目,，不過(guò)多數(shù)企業(yè)皆是打著有機(jī)食品的幌子在蒙騙消費(fèi)者?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有機(jī)食品銷(xiāo)售還主要依靠散兵作戰(zhàn),，有機(jī)食品產(chǎn)品較多，品牌較少,。國(guó)內(nèi)有機(jī)食品由于企業(yè)自身原因及企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層的意識(shí)問(wèn)題,，有機(jī)食品品牌建設(shè)和發(fā)展一直未被重視。

3.目標(biāo)客戶(hù)

1,、以孕婦、兒童市場(chǎng)以及禮品市場(chǎng)為突破口,。 家長(zhǎng)最關(guān)心下一代的健康問(wèn)題,，對(duì)他們而言健康食品是必需品，因此以她們作為切入點(diǎn)可以培養(yǎng)長(zhǎng)期的忠誠(chéng)客戶(hù),。 禮品市場(chǎng)可分為單位團(tuán)購(gòu)禮品和個(gè)人禮品，定單額度大,，但需要開(kāi)發(fā)有新意的產(chǎn)品,。

四、swot分析

(s)優(yōu)勢(shì)分析：我國(guó)地大物博,，環(huán)境各異,，物產(chǎn)豐富,，具有開(kāi)發(fā)有機(jī)食品的潛力,。我國(guó)五千年的農(nóng)耕史為有機(jī)食品生產(chǎn)積累了豐富的技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，具有較強(qiáng)的有機(jī)食品科技開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì),。初步形成了由農(nóng)業(yè)綜合政務(wù)網(wǎng),、農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)網(wǎng)和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)3大信息系統(tǒng)組成的現(xiàn)在農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)體系。

(w)劣勢(shì)分析：產(chǎn)品銷(xiāo)量不足,，發(fā)展緩慢,。我國(guó)有機(jī)食品發(fā)展起步較晚，規(guī)模較小,，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理,，近幾年來(lái)，有機(jī)食品開(kāi)發(fā)得到了快速發(fā)展,，但是相對(duì)普通食品來(lái)講,，有機(jī)食品規(guī)模及實(shí)物產(chǎn)量都比較小。有機(jī)食品的專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售管理渠道缺乏,，企業(yè)意識(shí)品牌意識(shí)薄弱,，與普通食品相比，有機(jī)食品在生產(chǎn),、加工,、儲(chǔ)存及運(yùn)輸方面都有較高的要求。.對(duì)有機(jī)行業(yè)和發(fā)展態(tài)勢(shì)欠缺了解一些老板因?yàn)殚_(kāi)始過(guò)上有機(jī)的生活,，認(rèn)為這個(gè)市場(chǎng)很有前景,，便紛紛進(jìn)入該行業(yè)，但是問(wèn)題在于對(duì)有機(jī)食品的發(fā)展態(tài)勢(shì)和根據(jù),，以及進(jìn)入該市場(chǎng)缺少最起碼的了解,，基本的市場(chǎng)定位和業(yè)務(wù)范圍也不清晰，感覺(jué)什么好賣(mài)就賣(mài)什么,。

(o)機(jī)遇分析：發(fā)展有機(jī)食品正成為打破有機(jī)食品壁壘的有效手段,。我國(guó)加入wto之后,，有機(jī)貿(mào)易壁壘已取代關(guān)稅，成為影響我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口的主要因素之一,。發(fā)展有機(jī)食品符合國(guó)際農(nóng)業(yè)發(fā)展潮流,，符合中國(guó)國(guó)情。而已逐步降低農(nóng)藥,、化肥等使用量,，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品為主要目的的有機(jī)食品，是完全符合這個(gè)潮流的,。消費(fèi)者可支配收入水平及健康意識(shí)的提高,。

(t)威脅分析：有機(jī)食品標(biāo)識(shí)并非國(guó)際通用標(biāo)識(shí)。由于有機(jī)食品是根據(jù)我國(guó)國(guó)情開(kāi)發(fā)的符合我國(guó)現(xiàn)階段狀況的一種獨(dú)特的產(chǎn)品,，并未與國(guó)際接軌,，因此不能得到有效認(rèn)可。有機(jī)食品價(jià)位高,，表現(xiàn)特征不明顯,，嚴(yán)重影響有機(jī)食品的發(fā)展。地區(qū)消費(fèi)水平差異大,，影響有機(jī)食品市場(chǎng),。

五、有機(jī)食品推廣

線上推廣

電子商務(wù)平臺(tái)購(gòu)物,，都要經(jīng)歷這個(gè)過(guò)程：

查找商品 → 發(fā)現(xiàn)商品 → 選擇商品 → 尋找商鋪 → 訂購(gòu)商品

在查找商品到尋找商鋪之前的過(guò)程,，需要利用網(wǎng)絡(luò)推廣讓產(chǎn)品更便捷更快速地

傳遞到目標(biāo)客戶(hù)的大腦信息庫(kù)中。

當(dāng)目標(biāo)客戶(hù)的大腦信息庫(kù)鎖定了商鋪后,，采取有效的網(wǎng)絡(luò)在線銷(xiāo)售方式引導(dǎo)

客戶(hù)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為并結(jié)合各種優(yōu)質(zhì)服務(wù)爭(zhēng)取與客戶(hù)長(zhǎng)期合作,。

1、信息發(fā)布推廣和軟文撰寫(xiě)

利用相關(guān)網(wǎng)站論壇進(jìn)行信息發(fā)布,、鏈接和軟文撰寫(xiě)發(fā)布,。

2、社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)

互聯(lián)網(wǎng)中人際關(guān)系社區(qū),，具有特定人群集中性和針對(duì)性,，有助于擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度。針對(duì)中高收入群體以及中老年婦女,，在有關(guān)社區(qū)發(fā)表有關(guān)有機(jī)產(chǎn)品的帖子,，更好的宣傳到位。

3,、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)(sem)

通過(guò)百度推廣,，同時(shí)提高關(guān)鍵字質(zhì)量，優(yōu)化賬戶(hù)結(jié)構(gòu),，改進(jìn)創(chuàng)新的撰寫(xiě)質(zhì)量，保證關(guān)鍵詞語(yǔ)創(chuàng)意之間去有較高的相關(guān)性，根據(jù)相近關(guān)鍵詞的表現(xiàn),，展現(xiàn),，點(diǎn)擊，點(diǎn)擊率等給出相應(yīng)的分析報(bào)告,，進(jìn)行后期關(guān)鍵詞的維護(hù)和篩選,，以達(dá)到用較低的費(fèi)用獲取較大的轉(zhuǎn)化。所以應(yīng)細(xì)分關(guān)鍵字,、根據(jù)有機(jī)產(chǎn)品行業(yè)關(guān)鍵詞類(lèi)別相同的關(guān)鍵詞分類(lèi)寫(xiě)創(chuàng)意,。

4、話題制造

制造有機(jī)食品話題新聞,，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行病毒式傳播,。

5、博客營(yíng)銷(xiāo)

博客推廣有低成本,、分眾,、貼近大眾、新鮮等特點(diǎn),，博客關(guān)注會(huì)形

成討論熱點(diǎn),，達(dá)到很好的二次傳播效果。所以建立有機(jī)養(yǎng)生專(zhuān)題博客,，使產(chǎn)品更具權(quán)威性,，推廣更具針對(duì)性。

6,、微博

定期更新有機(jī)食品行業(yè)資訊,，傳遞有機(jī)小知識(shí)。

? 微博是一個(gè)基于用戶(hù)關(guān)系的信息分享,、傳播以及獲取的平臺(tái),，允許用戶(hù)通過(guò)web、wap

mail,、app,、im、sms以及各種客戶(hù)端,，以簡(jiǎn)短的文本進(jìn)行更新和發(fā)布消息,。

? 通過(guò)微博關(guān)注、粉絲等迅速加大傳播力度,，集聚潛在客戶(hù),。

7、友情鏈接

加入友情鏈接聯(lián)盟最大的一個(gè)好處就是不僅可以提高網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)上的曝光率,，提高網(wǎng)站的反向鏈接數(shù)量和pr值,，還因?yàn)樽?cè)友情鏈接聯(lián)盟留下了網(wǎng)站的信息,，并為自己生成了一個(gè)自助化的友情鏈接系統(tǒng)，這樣別人就可以不在通知我的情況下加好我的友情鏈接,，使友情鏈接變得更加輕松,。

線下推廣

1、晚會(huì)宣傳：在社區(qū)內(nèi)舉辦以有機(jī)食品為主題的晚會(huì),，宣傳有機(jī)食品理念,，讓給產(chǎn)品更快捷的傳遞到目標(biāo)客戶(hù)的大腦信息庫(kù)中。

2,、合作機(jī)制：參加國(guó)際有機(jī)食品和有機(jī)食品博覽會(huì),，尋找有實(shí)力信譽(yù)、有銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)終端的經(jīng)銷(xiāo)商,、代理商,、分銷(xiāo)商、應(yīng)用商,、配送公司及有機(jī)食品專(zhuān)供中心,、專(zhuān)業(yè)農(nóng)貿(mào)批發(fā)市場(chǎng)、大型超市,、有機(jī)食品連鎖店和經(jīng)營(yíng)專(zhuān)柜,、社區(qū)連鎖超市和便利店、專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)等,、酒店,、賓館、酒吧,、娛樂(lè)場(chǎng)所,、西餐廳、各大俱樂(lè)部,、度假村等重要團(tuán)購(gòu)單位等,。發(fā)展有機(jī)食品銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。

3,、參觀供應(yīng)鏈：組織有意向的消費(fèi)者免費(fèi)參觀有機(jī)食品的生產(chǎn)鏈,，讓消費(fèi)者實(shí)地感受有機(jī)食品的生產(chǎn)過(guò)程，使之更加透明化,，讓消費(fèi)者買(mǎi)的放心,，吃得安心，形成良好的口碑,。

4,、人員促銷(xiāo)：有機(jī)食品與普通食品有許多不同的地方，企業(yè)可派出人員直接與消費(fèi)者或客戶(hù)接觸,，通過(guò)人員促銷(xiāo)可以使消費(fèi)者對(duì)食品了解程度加深,，對(duì)企業(yè)品牌的忠誠(chéng)度加強(qiáng),，進(jìn)一步激發(fā)對(duì)有機(jī)食品的購(gòu)買(mǎi)欲，可取得長(zhǎng)久的促銷(xiāo)效果,。

超級(jí)市場(chǎng)：連鎖超市是最具活力的商業(yè)形態(tài),，零售業(yè)的主力，已主導(dǎo)中國(guó)流通領(lǐng)域的新潮流,。企業(yè)可選取一定數(shù)量的超級(jí)市場(chǎng)作為中間商進(jìn)行銷(xiāo)售?？梢酝ㄟ^(guò)在超級(jí)市場(chǎng)中設(shè)立店中店的形式,，建立有機(jī)食品的連鎖超市。

5,、營(yíng)業(yè)推廣：有機(jī)食品企業(yè)為了擴(kuò)大銷(xiāo)售,，同樣要對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行靈活多樣的營(yíng)業(yè)推廣。如可采取贈(zèng)送禮品,、優(yōu)惠券,、特價(jià)包裝、累積購(gòu)買(mǎi)獎(jiǎng)勵(lì),、免費(fèi)品嘗等,。有機(jī)食品企業(yè)要靈活運(yùn)用上述四種營(yíng)銷(xiāo)手段，使它們結(jié)合成一個(gè)策略系統(tǒng),，使企業(yè)的促銷(xiāo)活動(dòng)能夠互相配合,、協(xié)調(diào)統(tǒng)一，最大限度的發(fā)揮整體效果,，并獲取最佳的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益,。

6、開(kāi)展有機(jī)食品配送業(yè)務(wù)：在大,、中型居民小區(qū)內(nèi)設(shè)立有機(jī)食品固定或流動(dòng)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn);在大型酒店,、賓館和機(jī)關(guān)食堂開(kāi)展有機(jī)食品糧油配送業(yè)務(wù)。要求有機(jī)食品分銷(xiāo)率達(dá)到一定水平,，以保證市場(chǎng)占有率,。

7、廣告宣傳：利用公共汽車(chē),、出租車(chē),、公交車(chē)站牌進(jìn)行廣告的宣傳，廣告內(nèi)容突出有機(jī)食品的有機(jī),、安全,、營(yíng)養(yǎng)等優(yōu)點(diǎn)。使有機(jī)食品理念更深入人心,。

8,、開(kāi)展會(huì)員忠誠(chéng)度計(jì)劃：其溝通方式包括短信,、積分、俱樂(lè)部,、電話跟進(jìn),、線下活動(dòng)、聯(lián)合促銷(xiāo)等多種營(yíng)銷(xiāo)手段,。聚焦目標(biāo)消費(fèi)群體,，推行會(huì)員制銷(xiāo)售，以服務(wù)會(huì)員,、滿(mǎn)足會(huì)員需求為驅(qū)動(dòng),，推進(jìn)會(huì)員制銷(xiāo)售，適當(dāng)推行“vip客戶(hù)一對(duì)一行銷(xiāo)”,，提供專(zhuān)業(yè)服務(wù),，以提供“(蔬菜)免費(fèi)配送體驗(yàn)卡送貨上門(mén)”等調(diào)動(dòng)及滿(mǎn)足客戶(hù)需求。

六,、仍存在問(wèn)題

推廣產(chǎn)品活動(dòng)方案 產(chǎn)品推廣方案5000字篇十五

前言

我們知道,，搖曳燈光下，沉醉在葡萄酒那殷紅的色澤里,，是一種愜意的心理享受,，而飲用葡萄酒，更是一種排毒養(yǎng)顏,、健胃活血的生理享受,，其營(yíng)養(yǎng)成分更勝于牛奶。對(duì)一般人來(lái)說(shuō),，每天飲用200ml左右的紅酒,，益處多多。

紅酒雖好,，但每日都喝一點(diǎn)的人卻不多,，主要原因在于紅酒的保鮮比較差，一旦開(kāi)了就必須在三天之內(nèi)喝完,，否則容易變質(zhì),。

現(xiàn)在隨著“圣珠紅酒機(jī)”的到來(lái)，這個(gè)問(wèn)題迎刃而解,，它采用的是二十一世紀(jì)新專(zhuān)利術(shù)(專(zhuān)利號(hào)：0321158.4)“盒中袋”式包裝,，有效阻止空氣進(jìn)入和陽(yáng)光照射，能長(zhǎng)久保鮮,。開(kāi)啟后保鮮期長(zhǎng)達(dá)6個(gè)月,，使您每天喝一點(diǎn)的愿望輕松實(shí)現(xiàn)。

本策劃書(shū)主要側(cè)重在圣珠酒的包裝功能的訴求，強(qiáng)調(diào)其“保鮮”特點(diǎn),，以迎合顧客每日喝一點(diǎn)的需求,。

消費(fèi)者分析

(1)目標(biāo)消費(fèi)群體以中年為主，其具有中等以上收入,，有保健養(yǎng)顏的需要,，平常有喝紅酒的習(xí)慣。

(2)潛在消費(fèi)者：以中老年女性為主,，有中等以上收入,，這些人還沒(méi)有喝紅酒的習(xí)慣，但是卻有保健養(yǎng)顏的需求,，我們需要做的就是對(duì)她們宣傳每日喝點(diǎn)紅酒的好處,，以及我們圣珠酒包裝上的“保鮮”功能，以引導(dǎo)他們成為我們的目標(biāo)消費(fèi)群體,。

(3)現(xiàn)有紅酒消費(fèi)群體的消費(fèi)行為：主要在超市、酒店,、酒吧購(gòu)買(mǎi),，具有比較高的指明購(gòu)買(mǎi)率，品牌忠誠(chéng)度比較低,。

(4)現(xiàn)有紅酒消費(fèi)者的態(tài)度：對(duì)紅酒一旦打開(kāi)不能長(zhǎng)久保鮮存在明顯的不滿(mǎn),，這就成為我們圣珠紅酒機(jī)打開(kāi)市場(chǎng)的契機(jī)。

產(chǎn)品分析

(1)優(yōu)勢(shì)：

◆圣珠紅酒的最大優(yōu)勢(shì)在于其包裝的獨(dú)特性,，不同于市場(chǎng)上任何一款產(chǎn)品,，其具有長(zhǎng)久保鮮的功能，開(kāi)啟后保鮮期長(zhǎng)達(dá)6個(gè)月!適合每日喝紅酒消費(fèi)者的需要,。

◆口感較好,，能滿(mǎn)足一般消費(fèi)者的需求。

(2)劣勢(shì)：

◆產(chǎn)品形象模糊

◆產(chǎn)品包裝沒(méi)有現(xiàn)代感,，不夠美觀大方,。其包裝明顯顯得檔次不夠，不符合產(chǎn)品的價(jià)格定位,。建議改進(jìn)產(chǎn)品的包裝檔次,。以符合其價(jià)格形象。

◆價(jià)格較高,，不能滿(mǎn)足很多較低收入的消費(fèi)者每日喝一點(diǎn)的需求,。建議降低售價(jià)，以爭(zhēng)取更多的潛在消費(fèi)者,。

競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析

隨著國(guó)內(nèi)紅酒消費(fèi)浪潮的興起,，紅酒以一種獨(dú)特的品位吸引了廣大的消費(fèi)群。眾多企業(yè)紛紛看中了葡萄酒市場(chǎng)這塊蛋糕,，使得紅酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)空前激烈,，目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),，長(zhǎng)城、張?jiān)?、王朝等?guó)內(nèi)紅酒企業(yè)控制著全國(guó)超過(guò)80%的市場(chǎng)份額,。在重要的紅酒消費(fèi)市場(chǎng)華南地區(qū)，長(zhǎng)城,、張?jiān)：屯醭齻€(gè)品牌市場(chǎng)綜合占有率之和超過(guò)60%,。長(zhǎng)城紅酒在華北、華南,、西南,、西北4個(gè)地區(qū)市場(chǎng)綜合占有率均名列第一。其中在西南地區(qū),，長(zhǎng)城紅酒市場(chǎng)綜合占有率達(dá)到66.13%,。張?jiān)：屯ɑt酒則分別在華東、東北地區(qū)占據(jù)榜首,。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告表現(xiàn)策略多為情感訴求,，渲染一種喝紅酒的情調(diào)，圣珠紅酒在廣告表現(xiàn)方面應(yīng)該另辟新徑,，采用以功能訴求為主的廣告表現(xiàn)策略,重點(diǎn)宣傳圣珠紅酒的保鮮功能.

產(chǎn)品定位策略

價(jià)格定位:

圣珠紅酒的價(jià)格定位不宜過(guò)高,因?yàn)槲覀兊哪康氖亲屖ブ榧t酒機(jī)成為人們每日都能方便飲用紅酒的一種工具,但是由于圣珠紅酒在包裝功能等方面有其附加值,，它的價(jià)格定位在中高價(jià)位比較合適。

功能訴求：

圣珠紅酒機(jī)與其它市場(chǎng)上的同類(lèi)產(chǎn)品與眾不同點(diǎn)在于其包裝上的保鮮功能，開(kāi)啟后易于保存。

綜上所訴,，我們把圣珠紅酒定位為中高檔易保鮮紅酒

廣告訴求策略

a、廣告訴求對(duì)象

目標(biāo)消費(fèi)群體以中年為主,，其具有中等以上收入，有保健養(yǎng)顏的需要,，平常有喝紅酒的習(xí)慣,。

b、訴求重點(diǎn)

廣告訴求從消費(fèi)者喜歡喝紅酒,，但是紅酒卻不容易保鮮,，一旦開(kāi)啟就很容易變質(zhì)入手，來(lái)突出圣珠紅酒機(jī)不同于一般的紅酒,，其有長(zhǎng)期保鮮的功能,，適合于存于家庭飲用。

c,、訴求方法

感性訴求策略是同類(lèi)產(chǎn)品常用不衰的訴求方法,，它能夠包含豐富的生活和情感內(nèi)容，對(duì)訴求對(duì)象起到比較好的效果，因此建議“圣珠紅酒機(jī)”廣告也以感性訴求為主要的訴求方法,。具體可以通過(guò)生活場(chǎng)景,、處于日常生活中的人物形象和生活場(chǎng)景來(lái)表現(xiàn)。

電視廣告文字腳本

場(chǎng)景一：

(1)一男子在經(jīng)過(guò)精心布置的家中苦苦等待自己的女朋友

(2)快到約會(huì)時(shí)間的時(shí)候男子打開(kāi)了一瓶紅酒

(3)這時(shí)候男子接到女朋友的電話說(shuō)今天有事來(lái)不了了

(4)因?yàn)榫埔呀?jīng)開(kāi)了,，怕變質(zhì),，男子只能獨(dú)自把紅酒喝了(表情沮喪)

場(chǎng)景二：

(1)與一同樣一個(gè)場(chǎng)景，另一名男子也在家中等待自己女朋友

(2)快到約會(huì)時(shí)間的時(shí)候男子打開(kāi)了一瓶紅酒,，只是男子打開(kāi)的是圣珠紅酒機(jī)

(3)這時(shí)候男子接到女朋友的電話說(shuō)今天有事來(lái)不了

(4)掛了電話,，男子微笑的自言自語(yǔ)到，下次等你來(lái)的時(shí)候,，我們一起來(lái)喝這瓶圣珠紅酒,。

(畫(huà)外音)

“圣珠紅酒機(jī)”——常飲常“鮮”電視廣告文字腳本(2)——美容保健篇

思路：采用蒙太奇得手法,，虛擬的來(lái)表現(xiàn)圣珠紅酒機(jī)得美容功效,。

場(chǎng)景：

(1)在一個(gè)布置得溫馨浪漫得環(huán)境下,一女孩與一男孩正在約會(huì)

(2)女孩子得臉色顯得不好，但是男孩子透過(guò)盛紅酒得杯子,，女孩子得臉色就顯得很好,，如此反復(fù)幾次

(3)等女孩子喝了一點(diǎn)圣珠紅酒以后，即使不透過(guò)盛紅酒得杯子,，女孩子得臉色也變得出奇得好了。

(畫(huà)外音)

“圣珠紅酒機(jī)”——常飲?！磅r”

拍攝重點(diǎn)：

(1)場(chǎng)景得布置,，要帶點(diǎn)夢(mèng)幻情調(diào)

(2)女孩子臉色得變化要處理得當(dāng)。

公益活動(dòng)

思路：要與眾不同,用支持國(guó)防作為企業(yè)長(zhǎng)期的公益活動(dòng),。

主題：心系國(guó)防圣珠有責(zé)

活動(dòng)方式：消費(fèi)者每購(gòu)買(mǎi)一瓶“圣珠紅酒機(jī)”,，圣珠企業(yè)就拿出一元錢(qián)來(lái)支持國(guó)防事業(yè)。圣珠企業(yè)還將不定期組織一些愛(ài)國(guó)主義教育,，比如組織貧困地區(qū)兒童參觀軍事基地,，為退伍軍人提供就業(yè)機(jī)會(huì)等等。

現(xiàn)場(chǎng)品酒活動(dòng)

思路：采用在杭城舉行露天酒會(huì)的形式,，讓圣珠紅酒在較短時(shí)間內(nèi)為人們所熟識(shí),。并利用特殊形式，向消費(fèi)者展示圣珠紅酒的長(zhǎng)久保鮮功能,。

主題：常飲?！磅r”

——“圣珠紅酒現(xiàn)場(chǎng)品酒會(huì)”

活動(dòng)方式：在杭城較繁華地帶(可以選擇武林廣場(chǎng)、吳山廣場(chǎng),、家友華商店等地)舉行現(xiàn)場(chǎng)品酒會(huì),，將圣珠紅酒機(jī)做成較大的模型(質(zhì)地與商品一樣，大小相當(dāng)于普通飲水機(jī))放置于現(xiàn)場(chǎng)，供消費(fèi)者任意享用,，并在現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)一些圣珠紅酒的宣傳資料,。為了吸引人群，我們還可以在現(xiàn)場(chǎng)搭臺(tái),，與消費(fèi)者進(jìn)行一些互動(dòng)活動(dòng),。

特別活動(dòng)：為了證明圣珠紅酒的保鮮功能，并制造新聞亮點(diǎn),，我們還可以現(xiàn)場(chǎng)打開(kāi)一瓶圣珠紅酒機(jī)模型,，先請(qǐng)消費(fèi)者品嘗里面倒出的紅酒。接著我們將這瓶紅酒機(jī)放置于現(xiàn)場(chǎng),，一個(gè)月后,，在新聞媒體的監(jiān)督下，我們?cè)俅螐倪@瓶紅酒機(jī)里倒出紅酒請(qǐng)消費(fèi)者進(jìn)行品嘗,。如果紅酒依然新鮮,，那么圣珠紅酒的保鮮功能也將被杭城消費(fèi)者牢牢記住?？梢岳眠@個(gè)亮點(diǎn),，邀請(qǐng)一些新聞單位進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，以達(dá)到很好的宣傳效果,。

廣告媒介策略

1,、媒介策略

由于本次廣告活動(dòng)是“圣珠紅酒機(jī)”首次在杭城開(kāi)展廣告活動(dòng)，而且企業(yè)準(zhǔn)備投入較多的費(fèi)用,，所以我們建議采取全方位的媒介策略,。

(1)以電視廣告為主導(dǎo)，向目標(biāo)消費(fèi)者做重點(diǎn)訴求爭(zhēng)取以電視廣告達(dá)到最廣泛的覆蓋面,。

(2)以報(bào)紙,、電臺(tái)廣告為補(bǔ)充，向目標(biāo)消費(fèi)者傳達(dá)關(guān)于產(chǎn)品的更豐富的信息,，同時(shí)將各種促銷(xiāo)活動(dòng)的內(nèi)容及時(shí)告知消費(fèi)者

(3)以張貼廣告(吊旗等),、郵報(bào)等形式在各大超市、商場(chǎng)進(jìn)行品牌宣傳,。

(4)用公交車(chē)體廣告進(jìn)行宣傳,。

(5)在家友超市各大門(mén)店(建議選擇家友慶春店、華商店,、義烏店)進(jìn)行大型戶(hù)外廣告宣傳,。

2、媒介選擇的標(biāo)準(zhǔn)

(1)選擇杭州地區(qū)對(duì)消費(fèi)者生活最有影響力的媒介

(2)選擇杭州地區(qū)消費(fèi)者接觸最多的媒介

(3)選擇最家庭化的媒介

(4)選擇杭州地區(qū)最有親和力的超市,、商場(chǎng)

3,、所選媒介

(1)電視媒介選擇杭州地區(qū)最深入家庭的杭州3套錢(qián)江頻道以及杭州6套影視頻道,。這兩個(gè)頻道是杭州地區(qū)收視率最高的電視臺(tái)，一般家庭都收看,。并且收視人群比較接近于我們的目標(biāo)消費(fèi)者,。

(2)報(bào)紙方面選擇都市快報(bào)以及錢(qián)江晚報(bào)。

(3)公交車(chē)體廣告,，選擇繞杭城各繁華地段的21路車(chē)等,。

(4)聯(lián)華超市的吊旗以及郵報(bào)封面進(jìn)行宣傳。

(5)廣告發(fā)布頻率：各媒介在廣告發(fā)布的時(shí)間和頻率上互為補(bǔ)充,。在廣告開(kāi)始的一個(gè)月內(nèi)采取集中發(fā)布的策略,，即在各媒介上持續(xù)發(fā)布廣告，以節(jié)省廣告費(fèi)用,，保持廣告的持續(xù)性,，起到持續(xù)的說(shuō)服和提醒作用。

4,、整體傳播策略

因?yàn)楸敬螐V告活動(dòng)是“圣珠紅酒機(jī)”的首次廣告活動(dòng),，需要迅速地打開(kāi)市場(chǎng)，因此除廣告之外,，還需要促銷(xiāo)活動(dòng)的配合,。通過(guò)廣告來(lái)促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望通過(guò)促銷(xiāo)促使消費(fèi)者直接產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。整體傳播活動(dòng)由下面的內(nèi)容構(gòu)成：

(1)媒介廣告：通過(guò)上訴大眾傳播媒介發(fā)布廣告

(2)售點(diǎn)廣告：在圣珠紅酒的所有售點(diǎn)張貼各種宣傳資料

(3)售點(diǎn)促銷(xiāo)活動(dòng)：在各售點(diǎn)派出促銷(xiāo)人員,，直接開(kāi)展促銷(xiāo),。

◆現(xiàn)場(chǎng)品嘗：請(qǐng)消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)品嘗圣珠紅酒。并發(fā)放企業(yè)制作的一些小冊(cè)子,。

◆贈(zèng)品促銷(xiāo)：向購(gòu)買(mǎi)一定數(shù)量產(chǎn)品的消費(fèi)者贈(zèng)送小型禮品或者采取買(mǎi)幾送幾的方式贈(zèng)送

◆加大包裝促銷(xiāo)：制作特別的包裝以?xún)?yōu)惠價(jià)格出售

(4)各種主題促銷(xiāo)活動(dòng)：與報(bào)紙廣告相配合,，開(kāi)展大型的促銷(xiāo)活動(dòng)，以吸引更多的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)本產(chǎn)品,。(比如在部分商品包裝中加入幸運(yùn)兌換券，消費(fèi)者憑兌換券可以免費(fèi)兌換一定數(shù)量的商品),。

(5)產(chǎn)品本身的配合：

◆由于本產(chǎn)品的重點(diǎn)訴求就在于其“保鮮”功能上,，所以在包裝上一定要進(jìn)一步改善其保鮮功能，如果連這一點(diǎn)都不能過(guò)關(guān),，那做以上的廣告就等于搬起石頭砸自己的腳,。在保鮮功能能夠保證的前提下，進(jìn)一步增加其包裝的美觀性,。因?yàn)楹燃t酒的人具有一定品位,，希望在包裝上也能滿(mǎn)足他們的需求。

推廣產(chǎn)品活動(dòng)方案 產(chǎn)品推廣方案5000字篇十六

1,、網(wǎng)店基本介紹

店名由來(lái)

自從學(xué)習(xí)了淘寶開(kāi)店,，就打算做個(gè)許嵩周邊的專(zhuān)賣(mài)店,，而自己以前的論壇，貼吧的id都叫“v名遠(yuǎn)播”,，而我認(rèn)為這四個(gè)字也有不一樣的寓意,，因?yàn)椤皏”是許嵩英文名vae的第一個(gè)英文字母，所以v也是許嵩粉絲對(duì)許嵩的稱(chēng)呼,，“v名遠(yuǎn)播”一組合,，不僅與“威名遠(yuǎn)播”諧音，更能寓意許嵩一定能聲名遠(yuǎn)播,。而許嵩周邊店,，表示本店只賣(mài)許嵩周邊，能讓許嵩的粉絲一聽(tīng)名字就知道這里就是賣(mài)許嵩周邊的網(wǎng)店,。

網(wǎng)店概況

創(chuàng)店時(shí)間為20__年3月13日成立,，4月20號(hào)正式開(kāi)始營(yíng)業(yè)。目前網(wǎng)店出售中的寶貝共有69樣,，包括t恤,，文具，水杯,，首飾,，數(shù)碼用品，水晶裝飾品等等,。商品單價(jià)從幾元到幾十元不等,，最低為2元，最高為88元,。目前網(wǎng)店主要為代銷(xiāo),，共有三家供貨商，一家在廣州,，一家在廈門(mén),，一家在上海。網(wǎng)店平均流量每天50人次左右,，成交單數(shù)平均每天2單左右,，平均轉(zhuǎn)化率為4%.

2 、市場(chǎng)分析

2.1淘寶周邊明星市場(chǎng)分析

明星周邊是最近幾年新興的消費(fèi)品,，明星周邊產(chǎn)品的定義大多是具有明星圖

案的產(chǎn)品,、明星簽名產(chǎn)品、紀(jì)念品,、代言產(chǎn)品以及明星用過(guò)的產(chǎn)品等,。 這類(lèi)產(chǎn)品大多針對(duì)明星的粉絲群進(jìn)行，也在明星舉辦演唱會(huì),、簽名或者參加公益活動(dòng)時(shí)進(jìn)行銷(xiāo)售,。

購(gòu)買(mǎi)明星周邊,，大多是一種崇拜消費(fèi)行為，商品會(huì)具有一定的實(shí)用性,，購(gòu)買(mǎi)者更多的是青少年為主體的追星族,。

該類(lèi)產(chǎn)品的特點(diǎn)是產(chǎn)品數(shù)量有限，價(jià)值不會(huì)太高,，購(gòu)買(mǎi)行為更多的會(huì)在某個(gè)時(shí)候集中出現(xiàn),，而不會(huì)出現(xiàn)穩(wěn)定的日常購(gòu)買(mǎi)。

而現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)成為潮流,，而明星周邊的購(gòu)買(mǎi)者主要目標(biāo)群體就是青少年,，這類(lèi)人群是很經(jīng)常網(wǎng)上購(gòu)物的，所以在淘寶上出售明星周邊產(chǎn)品是很有市場(chǎng)的,。

2.2許嵩及其粉絲分析

許嵩,，內(nèi)地知名作詞人、作曲人,、唱片制作人,、歌手,。至今已發(fā)行四張個(gè)人專(zhuān)輯，包攬其中所有詞曲及所有唱片之制作,。20__年出版首張?jiān)~曲全創(chuàng)作專(zhuān)輯《自定義》,，20__年出版第二張?jiān)~曲全創(chuàng)作專(zhuān)輯《尋霧啟示》,，兩度掀起討論熱潮,，一躍成為內(nèi)地互聯(lián)網(wǎng)討論度最高的獨(dú)立音樂(lè)人,。20__年加盟海蝶音樂(lè)，推出第三張?jiān)~曲全創(chuàng)作專(zhuān)輯,。發(fā)行首月即在大陸地區(qū)摘下唱片銷(xiāo)量榜冠軍，轟動(dòng)全國(guó)媒體,，20__年7月發(fā)表第四張全創(chuàng)作專(zhuān)輯,。正是憑借著這些成績(jī)，獲得了一大批的追隨者,。截止20__年5月

19日，許嵩官方論壇已經(jīng)突破了100萬(wàn)會(huì)員，許嵩百度貼吧386917人，這些人大多是初中生,，高中生,，大學(xué)生，這么大一個(gè)龐大的群體，購(gòu)買(mǎi)欲望和購(gòu)買(mǎi)能力都是很強(qiáng)的。

2.3 swot分析

2.4消費(fèi)者及購(gòu)買(mǎi)能力的分析

影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的因素

文化因素：明星行業(yè)本身就可以說(shuō)是一種文化,，所以具有文化因素,。 社會(huì)因素：隨著時(shí)代的發(fā)展,，明星越來(lái)越多,，追星族也會(huì)越來(lái)越多。 個(gè)人因素：夠買(mǎi)明星周邊的多是該明星的粉絲,，個(gè)人因素影響很大,。 心理因素：粉絲對(duì)偶像的崇拜心理會(huì)影響其購(gòu)買(mǎi)周邊產(chǎn)品的積極性。

消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)能力分析

①明星周邊產(chǎn)品價(jià)格都只是幾塊到幾十塊,，很低廉，這種價(jià)格都能被消費(fèi)者接受,。

②產(chǎn)品的消費(fèi)者主要為16-20歲的年輕人,，這些人有足夠的購(gòu)買(mǎi)能力,。 ③有一類(lèi)人，我們稱(chēng)之為“腦殘粉”,，這類(lèi)人只要看到時(shí)自己偶像的東西都想去買(mǎi),，因此不用懷疑他們的購(gòu)買(mǎi)欲望,。

3,、競(jìng)爭(zhēng)分析及策略

3.1 競(jìng)爭(zhēng)者

以下為淘寶店鋪搜索“許嵩”的結(jié)果，也就是顯示的都是主要競(jìng)爭(zhēng)者

排除一些所有明星周邊都賣(mài)的網(wǎng)店，可以看出本店競(jìng)爭(zhēng)者主要有四家 ①許嵩周邊店 ②許嵩歌迷網(wǎng) ③v.格調(diào)飾 ④許嵩周邊

下面將我們將一一分析這四個(gè)網(wǎng)店成功的原因。

3.2競(jìng)爭(zhēng)者與本店的基本情況的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析

①許嵩周邊店:這家店的成功可以用兩個(gè)詞形容：“高仿+美妞”

說(shuō)到高仿,，那就得提到許嵩歌迷網(wǎng)這個(gè)網(wǎng)站在20__年的時(shí)候還沒(méi)有開(kāi)淘寶網(wǎng)開(kāi)網(wǎng)店，所以許嵩周邊店捷足先登,，,。后來(lái)許嵩歌迷網(wǎng)發(fā)表公告，說(shuō)明這個(gè)店不是它的官方網(wǎng)店,，一時(shí)間銷(xiāo)量減少,，后來(lái)，店主又實(shí)用了“美妞計(jì)”,，許嵩耳機(jī),，許嵩戒指，許嵩眼鏡,，許嵩項(xiàng)鏈這幾樣周邊差不多其他店也都有,，于是這個(gè)網(wǎng)店的店主找了個(gè)美妞來(lái)當(dāng)模特,，效果還特別好，保住這個(gè)店的地位,。

②許嵩歌迷網(wǎng)：這家店的成功可以用兩個(gè)詞形容：“網(wǎng)站+人氣” 這個(gè)網(wǎng)店就是上面說(shuō)的那個(gè)許嵩歌迷網(wǎng),。由于不甘心被上面利用，這個(gè)網(wǎng)店20__年開(kāi)始大勢(shì)宣傳,，甚至還直接在頂端加入了淘寶店的鏈接,。許嵩歌迷網(wǎng)有2萬(wàn)會(huì)員，借助這個(gè)平臺(tái),，網(wǎng)店上鉆也在情理之中,。

③v.格調(diào)飾：這家店的成功可以用兩個(gè)詞形容：“實(shí)體+優(yōu)惠”

這家網(wǎng)店店主叫楊俊，另外他還有一個(gè)實(shí)體店,，是賣(mài)飾品的,，所以他拿貨也是非常方便，還有就是只要在他店里賣(mài)東西的,，他都會(huì)加送一些卡片啊，吊墜啊,，寫(xiě)點(diǎn)祝福語(yǔ)啊什么的小恩小惠俘獲顧客的心,，所以也很成功。

④許嵩周邊：這家店的成功依然可是用兩個(gè)詞來(lái)形容“唯一+爆款”

而這些店都有相同的劣勢(shì),，那就是店鋪基本不裝修,，描述基本隨便寫(xiě)，客服服務(wù)不專(zhuān)業(yè),。

這家店的創(chuàng)店時(shí)間和我的差不多,，都是20__年4月 才成立的，但是現(xiàn)在都馬上一鉆了,，我才快到到五顆星,。他店里的月銷(xiāo)量有70多筆，有60多筆都是那個(gè)會(huì)帽,，后來(lái)我深入敵后,，去他店里買(mǎi)了一個(gè)，然后發(fā)現(xiàn)還真的是官方正品,，難怪賣(mài)得這么好,。

4、推廣方案

4.1站內(nèi)推廣方案

由于出售寶貝屬性特殊,，粉絲買(mǎi)周邊產(chǎn)品基本上不太關(guān)系店鋪的美觀,，以及寶貝描述是否詳細(xì)，所以我的站內(nèi)推廣很簡(jiǎn)單,。

主要包括關(guān)鍵詞優(yōu)化,、產(chǎn)品上下架時(shí)間,、網(wǎng)店裝修。相比之下,，我覺(jué)得站外推廣更為重要,。

4.2站外推廣方案

微博：在新浪微博和騰訊微博都開(kāi)個(gè)自己網(wǎng)店的微博，但是主要精力用于新浪微博,，因?yàn)樵S嵩目前也只在新浪微博活躍了,，那他的粉絲也就主要集中在新浪微博。然后把微博營(yíng)銷(xiāo)的知識(shí)用到這兩個(gè)微博上去,。

微信公眾平臺(tái)：那天農(nóng)政老師讓我們自己建一個(gè)公 眾平臺(tái),，于是我就創(chuàng)建了一個(gè)名為“許嵩百科”的公 眾賬號(hào)，截至7月3日,，已經(jīng)有了400人關(guān)注,，雖然 只有400人，但是這些絕對(duì)都是精準(zhǔn)的,，所有不能錯(cuò) 過(guò),。 所以在開(kāi)發(fā)平臺(tái)的自動(dòng)回復(fù)中，已經(jīng)把周邊相關(guān)的關(guān) 鍵詞添加進(jìn)去了,，只有他們一發(fā)送相關(guān)的關(guān)鍵詞,，就 能自動(dòng)收到網(wǎng)店的相關(guān)信息

自建app推廣

注意到上面的圖了嗎?回復(fù)應(yīng)用下載的時(shí)候會(huì)出現(xiàn)一款軟件，這款軟件是我受到free盛華的啟發(fā)做出來(lái)的,，因此這款軟件的內(nèi)容都是可以編輯的,，通過(guò)微信的宣傳，目前下載量到了200多了,，以后也可以把網(wǎng)店的信息發(fā)布到這上面,，只要裝了這款手機(jī)的軟件就都能收到網(wǎng)店的推送消息了。

美麗說(shuō)雜志

百度搜索“許嵩周邊”,，有一條信息是美麗說(shuō)的相關(guān)鏈接

于是,，我自己注冊(cè)了美麗說(shuō)，然后也做了本全是自己店里寶貝的雜志,，萬(wàn)幸的是,，那個(gè)雜志的創(chuàng)建者也罷我的東西全部添加進(jìn)她的雜志了。

im營(yíng)銷(xiāo)

建立相關(guān)的qq已經(jīng)qq群,，通過(guò)直聊以及空間日志,、說(shuō)說(shuō)的方式傳播網(wǎng)店信息。

推廣產(chǎn)品活動(dòng)方案 產(chǎn)品推廣方案5000字篇十七

古語(yǔ)有云：“酒香不怕巷子深,?！彼裕灰呛卯a(chǎn)品,，不怕不被消費(fèi)者認(rèn)可,。但是,，早一步得到消費(fèi)者的認(rèn)可，就先人一步獲得企業(yè)效益,。那么,，讓消費(fèi)者知道我們的產(chǎn)品，就要依靠經(jīng)濟(jì)有效的產(chǎn)品宣傳策劃來(lái)實(shí)現(xiàn),。一個(gè)產(chǎn)品的好壞,，往往是由質(zhì)量、信譽(yù),、口碑等多方因素來(lái)衡量的,。質(zhì)量是產(chǎn)品的本身?xiàng)l件;信譽(yù)是公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo);口碑，則是由消費(fèi)者親身體會(huì),，所得出來(lái)的評(píng)價(jià),。要在消費(fèi)者心目中樹(shù)立良好的口碑，一方面,，除了要做好產(chǎn)品質(zhì)量上的保證,。另外，必不可少的就是要加強(qiáng)市場(chǎng)推廣和宣傳,。那么,，為了公司產(chǎn)品有更好的市場(chǎng)，同時(shí)又使公司有良好的收益,，特?cái)M制定一下產(chǎn)品宣傳策劃,。

一,、宣傳目的：使公司的產(chǎn)品,，在零售和批量訂單同時(shí)更好的為公司產(chǎn)生價(jià)值。

二,、活動(dòng)地區(qū)和范圍：十堰本地

三,、活動(dòng)時(shí)間：春節(jié)期間，正月以前,。即大部分消費(fèi)者開(kāi)始上班之前,。

四、活動(dòng)負(fù)責(zé)人：宋謝慧李曼(擬定)

五,、目標(biāo)小區(qū)(待定)：

北京路：香格里拉騰龍上城

東岳路：金地房產(chǎn)世紀(jì)花園富康小區(qū)

人民路：燕林小區(qū)濱河小區(qū)

車(chē)城路：藍(lán)山郡

六,、活動(dòng)具體細(xì)則：

(一)活動(dòng)之前準(zhǔn)備：

1、設(shè)備準(zhǔn)備：展示桌一張,、海報(bào)或廣告牌一張(作為背景),、無(wú)線麥一副、產(chǎn)品若干,、產(chǎn)品宣傳單若干,、水等,。

2、人員準(zhǔn)備：現(xiàn)場(chǎng)演示介紹人員兩名(兼任業(yè)務(wù)辦理和收費(fèi)登記),、專(zhuān)業(yè)安裝技術(shù)人員一名,。

3、地方協(xié)調(diào)：由負(fù)責(zé)人提前找小區(qū)物業(yè)協(xié)商決定,。

(二)活動(dòng)具體流程：

1,、提前一天安排好所要去的小區(qū)和具體宣傳地點(diǎn)，當(dāng)天早8：30集合準(zhǔn)備,。

9點(diǎn)開(kāi)始,。一人介紹產(chǎn)品，一人現(xiàn)場(chǎng)演示,，一人負(fù)責(zé)發(fā)放廣告宣傳單,。

2、接受訂單和現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)兩種形式,，現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)由消費(fèi)者付款后,，專(zhuān)業(yè)安裝人員上門(mén)安裝。

訂單則提前交付定金后,，簽字辦理相關(guān)手續(xù),。

3、午餐時(shí)間休息,，整理核算物品費(fèi)用等,。各自用餐。下午繼續(xù),。

4,、當(dāng)天活動(dòng)結(jié)束后，收拾好宣傳物品,。核算當(dāng)天業(yè)績(jī)根據(jù)負(fù)責(zé)人安排,，收好設(shè)備物品，以備第二天使用,。

5,、做好宣傳售后的工作，登記消費(fèi)者和訂購(gòu)者的聯(lián)系方式,，長(zhǎng)期反饋意見(jiàn),。

七、后附產(chǎn)品宣傳活動(dòng)預(yù)算表和廣告宣傳詞,。

推廣產(chǎn)品活動(dòng)方案 產(chǎn)品推廣方案5000字篇十八

服裝公司成立于20xx年,，是一家專(zhuān)業(yè)從事服裝制造的廠商，具有豐富的校服,，班服裝制作經(jīng)驗(yàn),。因?yàn)閷?zhuān)業(yè)所以更出色,。主營(yíng)產(chǎn)品:校服、班服,、運(yùn)動(dòng)服,、商場(chǎng)超市制服、促銷(xiāo)服,、廣告文化衫,、t恤、學(xué)士服,、其他無(wú)紡布產(chǎn)品等等,。

我們以負(fù)責(zé)任的態(tài)度，周到的服務(wù),，視質(zhì)量為企業(yè)發(fā)展之生命,，秉承“誠(chéng)信贏得客戶(hù)，質(zhì)量鑄就品牌”的宗旨;以及“以質(zhì)量開(kāi)拓市場(chǎng);以管理增創(chuàng)效益;以服務(wù)樹(shù)立形象”的發(fā)展目標(biāo),，以此達(dá)到占領(lǐng)清遠(yuǎn)市場(chǎng),，為進(jìn)入更廣大的市場(chǎng)做足充分的準(zhǔn)備?！胺b…在你身邊…”,心的合作,，新的開(kāi)始; 愿我們能因此與你相識(shí)并攜手合作，實(shí)現(xiàn)雙贏,，共創(chuàng)美好明天

20xx年上半年,，全國(guó)服裝產(chǎn)量累計(jì)達(dá)xx6.4389億件，同比增長(zhǎng)3.7%,。20xx年6月份我國(guó)規(guī)模以上企業(yè)服裝產(chǎn)量高達(dá)196xx8萬(wàn)件,，較5月份增加25xx8萬(wàn)件，環(huán)比大幅增長(zhǎng)14.68%,，較去年同期增長(zhǎng)8.43%,。其中梭織服裝產(chǎn)量為86022萬(wàn)件,，環(huán)比增長(zhǎng)12.81%,，同比增長(zhǎng)1.20%;針織服裝產(chǎn)量為1xx077萬(wàn)件，環(huán)比增長(zhǎng)16.18%,，同比增長(zhǎng)15.63%,。上半年我國(guó)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)生產(chǎn)服裝97xx71萬(wàn)件，較去年同期增長(zhǎng)7.64%;梭織服裝累計(jì)產(chǎn)量達(dá)439790萬(wàn)件,，同比增長(zhǎng)3.92%,，針織服裝累計(jì)產(chǎn)量為532181萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)11.06%,。我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)集聚地主要分布在珠江三角洲,、長(zhǎng)江三角洲,、環(huán)渤海地區(qū)和東南沿海地區(qū)，其擁有先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備和較強(qiáng)的生產(chǎn)能力,，生產(chǎn)總量占全國(guó)的比重超過(guò)80%,，但是服裝產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展不平衡，擁有一定影響力的大企業(yè)不多,，而以民營(yíng)企業(yè)為主的中小企業(yè)在企業(yè)管理,、品牌文化、生產(chǎn)模式,、運(yùn)輸物流等方面都相對(duì)落后,，抗擊市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)能力較弱。但是專(zhuān)門(mén)制造校服,，班服,，運(yùn)動(dòng)服的廠家并不是很多，我們相信我們能在這個(gè)領(lǐng)域得到更大的利潤(rùn),。

優(yōu)勢(shì):xx公司的經(jīng)營(yíng)理念新穎,，先進(jìn);可以根據(jù)消費(fèi)者的要求定做產(chǎn)品，產(chǎn)品款色多,，價(jià)格優(yōu)惠,、質(zhì)量好

劣勢(shì):公司剛起步，沒(méi)有實(shí)在的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),，品牌知名度不高,，而且服裝行業(yè)的知名品牌不在少數(shù)。

機(jī)會(huì):現(xiàn)代人越來(lái)越追求新穎,，獨(dú)特,，個(gè)性的心理現(xiàn)象。

威脅:每年都開(kāi)辦為數(shù)不少的制衣廠,。

材料:

金光絨:該面料以滌綸fdy50d和dty75d作為主原料;在經(jīng)編織機(jī)進(jìn)行編織,產(chǎn)品有身骨和強(qiáng)力,織物手感柔軟,、毛型感強(qiáng)

滌蓋棉:該織物染色后作襯衫、茄克衫,、運(yùn)動(dòng)服面料,。面料挺括抗皺，堅(jiān)牢耐磨,，貼身一面吸濕透氣,，柔軟舒適

網(wǎng)眼棉:也是純棉,只不過(guò)織法和一般的不同.短袖t恤如果是網(wǎng)眼棉的面料,會(huì)顯得比較年輕有活力,而且更吸汗且不易變形.

桃皮絨:它是由超細(xì)纖維組成的一種薄型織物。經(jīng)染整加工中精細(xì)的磨絨整理,，使織物表面產(chǎn)生緊密覆蓋約0.2毫米的短絨,，猶如水蜜桃的表面，具有新穎而優(yōu)雅的外觀和舒適的手感，從而受到人們的青睞,，故命名該類(lèi)織物為桃皮絨

等等,。

規(guī)格:小學(xué)-中學(xué)-大學(xué)。各個(gè)學(xué)生身高段均可定做,。

產(chǎn)品新穎,，個(gè)性，總有一款適合你

推廣產(chǎn)品活動(dòng)方案 產(chǎn)品推廣方案5000字篇十九

一,、活動(dòng)目的

晶弘電器有限公司成立于20__年11月,，是一家現(xiàn)代化的專(zhuān)業(yè)冰箱制造企業(yè)，是國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)從事冰箱研發(fā),、制造和銷(xiāo)售的制冷家電企業(yè)之一,。由于起步晚跟海爾、美菱等都有一定差距,，開(kāi)展這次活動(dòng)不僅是為了提升銷(xiāo)量,，更是為了提升品牌認(rèn)知度及美譽(yù)度。

二,、活動(dòng)對(duì)象

小區(qū)活動(dòng)主要針對(duì)小區(qū)內(nèi)部,，把小區(qū)做深做透，讓每一個(gè)家庭都了解晶弘的小區(qū)活動(dòng),，擴(kuò)大品牌影響力,。

三、活動(dòng)主題

主題：大學(xué)生創(chuàng)業(yè)暨晶弘冰箱進(jìn)小區(qū)活動(dòng)

大學(xué)生作為弱勢(shì)群體,，理應(yīng)得到社會(huì)的關(guān)注,，企業(yè)更應(yīng)給予幫助和支持。晶弘冰箱作為一個(gè)企業(yè),，希望給大學(xué)生一個(gè)平臺(tái),，來(lái)展現(xiàn)自己的實(shí)力，培養(yǎng)自己的能力,。因此晶弘冰箱與__財(cái)貿(mào)職業(yè)學(xué)院合作,，給予在校學(xué)生鍛煉的機(jī)會(huì)，開(kāi)展晶弘冰箱進(jìn)小區(qū)活動(dòng),。

四,、活動(dòng)方式

1、這次活動(dòng)所有物資經(jīng)費(fèi)均由晶弘冰箱提供,，活動(dòng)促銷(xiāo)人員為_(kāi)_財(cái)貿(mào)學(xué)院在校大學(xué)生,?；顒?dòng)收益為晶弘冰箱所有,，晶弘冰箱為促銷(xiāo)大學(xué)生發(fā)放工資。

2、此次活動(dòng)展示各款冰箱不僅比市場(chǎng)價(jià)優(yōu)惠500元,，而且可以依舊換新,，部分機(jī)型享受家電下鄉(xiāng)補(bǔ)助以及國(guó)家能耗補(bǔ)助。

五,、活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)

此次促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)間為九月到十月,，每周三、四發(fā)傳單,，進(jìn)行宣傳攻勢(shì),，周五、六,、日進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng),。地點(diǎn)為_(kāi)_各大小區(qū)，小區(qū)家庭滿(mǎn)足20__~3000戶(hù),，入住率百分之七十以上,。

六、廣告配合方式

廣告以宣傳單頁(yè)為主,，單頁(yè)的發(fā)放要有針對(duì)性,，每一棟樓必須發(fā)，通過(guò)塞門(mén)縫的方式發(fā)放,。在小區(qū)顯眼區(qū)域橫掛橫幅,，在小區(qū)進(jìn)行長(zhǎng)期宣傳?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)人員的熱情介紹,，以及產(chǎn)品的展示來(lái)擴(kuò)大活動(dòng)影響力。

七,、前期準(zhǔn)備

1,、人員安排：每一個(gè)小區(qū)三名人員，兩名男生,，一名女生,。周三、四進(jìn)行宣傳攻勢(shì),，發(fā)放單頁(yè),。周五、六,、日活動(dòng)期間,，男生要負(fù)責(zé)帳篷的搭建，展覽樣機(jī)的搬運(yùn),，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的維護(hù),，女生要做好與目標(biāo)人群的溝通、交流。

2,、物資準(zhǔn)備：每個(gè)小區(qū)帳篷兩頂,，地臺(tái)八個(gè)，樣機(jī)八臺(tái),，贈(zèng)品若干,，單頁(yè)若干，橫幅一副,，價(jià)格貼若干,，記號(hào)筆一直，記錄本一個(gè),，水筆一支,。

3、試驗(yàn)方案：這次活動(dòng)有格力電風(fēng)扇進(jìn)社區(qū)為參考資料,，人員選取均為以前活動(dòng)的參與者,。

八、中期操作

每一個(gè)促銷(xiāo)點(diǎn)選一人為組長(zhǎng),，負(fù)責(zé)銷(xiāo)量登記以及缺少物品登記,，并每日向業(yè)務(wù)經(jīng)理匯報(bào)，進(jìn)行補(bǔ)充,，貨款由女生管理,。

確保活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)必須有人員留守,，中午吃飯三人輪流,，保護(hù)好樣機(jī)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)必須保持好衛(wèi)生,，活動(dòng)物品擺放整潔,。

業(yè)務(wù)經(jīng)理時(shí)常到各個(gè)促銷(xiāo)點(diǎn)指導(dǎo)工作。

九,、后期延續(xù)

在活動(dòng)后期做好宣傳工作,，以“大學(xué)生創(chuàng)業(yè)暨晶弘冰箱進(jìn)社區(qū)”為主題，提升品牌知名度,、美譽(yù)度,。

十、費(fèi)用預(yù)算

物資費(fèi)用：帳篷600元,，地臺(tái)100元,，贈(zèng)品30元每個(gè)(20個(gè))其他物品20元，宣傳單頁(yè)500元

人員工資：每人每天50元

物業(yè)費(fèi)用：100每天

備用資金：200元

每次活動(dòng)以三天為一次,，費(fèi)用為2270元(一個(gè)促銷(xiāo)點(diǎn))

十一,、意外防范

提前跟小區(qū)物業(yè)溝通好,，以保證活動(dòng)的有序進(jìn)行。如有特殊情況,，應(yīng)及時(shí)與業(yè)務(wù)經(jīng)理取得聯(lián)系,。

提前關(guān)注天氣變化情況,，保證活動(dòng)當(dāng)天不會(huì)受天氣變化的影響,。

若現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)庫(kù)存不足的跡象，要及時(shí)與業(yè)務(wù)經(jīng)理聯(lián)系,，保證供貨,。

十二、效果預(yù)估和活動(dòng)總結(jié)

預(yù)測(cè)這次活動(dòng)會(huì)達(dá)到什么樣的效果,，以利于活動(dòng)結(jié)束后與實(shí)際情況進(jìn)行比較,，從刺激程度、促銷(xiāo)時(shí)機(jī),、促銷(xiāo)媒介等各方面總結(jié)成功點(diǎn)和失敗點(diǎn),。

當(dāng)然以上十二部分只是促銷(xiāo)活動(dòng)方案的一個(gè)大體框架，在操作時(shí)還需根據(jù)實(shí)際情況加以充實(shí)和完善,，另外負(fù)責(zé)人還應(yīng)大膽想象,，小心求證，進(jìn)行分析比較和優(yōu)化組合,，這樣才能實(shí)現(xiàn)效益,。