為了保障事情或工作順利,、圓滿進行,，就不得不需要事先制定方案，方案是在案前得出的方法計劃,。方案對于我們的幫助很大,，所以我們要好好寫一篇方案,。下面是小編精心整理的方案策劃范文，歡迎閱讀與收藏,。

品牌銷售策劃方案篇一

為保證此次活動達到預(yù)期效果,，在制定活動推廣前，公司根據(jù)各個銷售點的上報情況及經(jīng)銷商去年庫存量,，及主要競爭對手的強勢產(chǎn)品,，計劃以今年春節(jié)與情人節(jié)為核心促銷階段，展開春節(jié)金帝常規(guī)產(chǎn)品的促銷,，并通過此次活動來帶動金帝其他新推產(chǎn)品未來市場的進入,，打擊主要競爭對手的常規(guī)產(chǎn)品在市場中的優(yōu)勢地位。

活動背景

公司自1月份開始,，為了迎接春節(jié),、情人節(jié)的到來，提前做好前期的市場旺季銷售準備工作,，以去年產(chǎn)品銷售業(yè)績?yōu)榛A(chǔ),，爭取在春節(jié)開始將公司銷售業(yè)績再創(chuàng)新高,。

本次促銷推廣活動不是以單純的銷售為目標，最終的目標是為情人節(jié)過后的市場淡季期間,，樹立售點信心獲取售點支持形成銷售增長,。所以在活動的設(shè)計上更多是要考慮吸引注意，促進記憶,，達到好感,，因此此次活動一定要達到紅紅火火過新年的熱鬧喜慶市場宣傳氣氛。為此次宣傳需要,，公司特別訂制相應(yīng)展示掛件等宣傳產(chǎn)品以增添節(jié)日的喜氣效果,，以下為此次活動的具體實施方案：

“精致生活、源自金帝 ”

全面培育一月份整體市場銷售;

搶占市場先機,，爭取到的最多最好的陳列位置,，不輸給競爭對手;

保證春節(jié)期間產(chǎn)品市場銷售達到預(yù)期效果

以海報、dm單,、人員等為主要宣傳方式,，向終端消費者傳達金帝巧克力高可可脂含量，純正瑞士風(fēng)味的特點,，讓消費者感受到金帝巧克力一流的品質(zhì),、純正的口味。

品牌銷售策劃方案篇二

醫(yī)療市場總分析近x年來,，由于國家對醫(yī)療機構(gòu)的嚴格控制,，從民營醫(yī)療機構(gòu)的審批到醫(yī)療廣告的監(jiān)督控制，再到醫(yī)療機構(gòu)的檢查,，致使市整個醫(yī)療市場趨于穩(wěn)定,，各民營醫(yī)院的經(jīng)營在平衡發(fā)展，從以下幾個方面分析：

1,、媒體宣傳從大面積硬性廣告趨于版面軟文和新聞,，更有與報社合作開展各項目活動，如：xx醫(yī)院開展的美麗媽媽活動,，紅十字會醫(yī)院開展的博愛在xx活動,，長征醫(yī)院開展的免費體檢活動，長城醫(yī)院不間斷抓住社會熱點開展的各項活動等,。這種宣傳形式已逐漸被廣大百姓所認可,，已逐漸成為醫(yī)院營銷宣傳的首選方式。

2,、市場開拓在媒體宣傳大受控制的政策形式下,，市場人員的業(yè)務(wù)開拓逐漸被各醫(yī)療機構(gòu)提上了營銷的首要位置，各單位的市場隊伍不斷壯大,，市場業(yè)務(wù)開拓的范圍越來越廣,，其業(yè)務(wù)對象不僅僅只局限于以及三縣地區(qū),，全省范圍的市場開拓逐漸擴大，已占據(jù)了近一半的業(yè)務(wù)營業(yè)額,。

醫(yī)療質(zhì)量隨著醫(yī)療機構(gòu)的規(guī)范化經(jīng)營,，醫(yī)療質(zhì)量也在逐漸提高，民營醫(yī)院的不良現(xiàn)象正逐漸屏棄,；再加上民營醫(yī)院良好的醫(yī)療服務(wù),，廣大百姓的思想意識已逐漸轉(zhuǎn)變，由原先的抵觸到認可,，再到現(xiàn)在的接受去民營醫(yī)院就診,。同時各民營醫(yī)院也在積極與政府協(xié)商溝通，爭取最多的行政支持,，使得民營醫(yī)院在醫(yī)療保險,、社會保險等各方面的待遇基本相同，因而醫(yī)院的就診人群逐漸增多,。民營醫(yī)療機構(gòu)的暗涌競爭相當(dāng)激烈,！二、醫(yī)院目前現(xiàn)狀分析我院自搬入新院以后,，在經(jīng)營上上了一個大臺階,，但是有很多細節(jié)上遠遠沒有達到與院規(guī)模相匹配的效益,，如醫(yī)院統(tǒng)一管理,、門診量、病床使用率,、介入手術(shù)量,、外科手術(shù)量等。這些都迫切需要建立一整套的管理和營銷體系,，來充實醫(yī)院的經(jīng)營,，從而達到理想的營業(yè)業(yè)績。

1,、統(tǒng)一管理上在進入新院以后,，由于分科更加詳細，人員變動較大等實際因素,，使得科室與科室之間,、醫(yī)生與護士之間、醫(yī)生與患者之間,、護士與患者之間,、院領(lǐng)導(dǎo)與員工之間等的磨合存在一定程度上的溝通不暢和溝通不力，對具體工作存在一定影響,。

2,、門診量在門診量上,，醫(yī)院一直都比較差，從整個星期的7天來看,，星期一,、二、三,、四上午門診量相對比較好,，平均在20人左右，但是余下的三天正常情況下都很少,。每天下午門診量都不好,，基本上很少有病人來就診。

3,、病床使用率全院共有x個科和一個icu,，總共病床在xx左右。除4,、5,、6、10,、11,、12這幾個月病床使用多一點以外，其他月份都比較差,，總平均使用率只在50%—60%左右,。而且在住院病人中，并不完全是實際治療的病人,，有相當(dāng)一部分是醫(yī)保病人,，這種住院率遠遠不能與實際住院率相比較。

介入手術(shù)量和外科手術(shù)量醫(yī)院的手術(shù)量在穩(wěn)步提升,，但遠遠不能達到目前醫(yī)院手術(shù)室和導(dǎo)管室的需求,，部分時間段手術(shù)空缺比較嚴重。在醫(yī)院各手術(shù)量上,，市場部在這方面起到很重要的作用,，通過市場部的外圍聯(lián)系和市場宣傳，全省轉(zhuǎn)診手術(shù)病人數(shù)量在一步一步增加,，同時隨著市場部最近一段時間部分地區(qū)新農(nóng)合轉(zhuǎn)診協(xié)議的簽定,，轉(zhuǎn)診病人將可能越來越多。以上院目前情況分析不一定完全正確,，但能總體上反映院目前存在的問題：門診量低,、病床使用率低、手術(shù)臺數(shù)少,、市場部外圍聯(lián)系力度不夠等,。三,、其他醫(yī)療機構(gòu)市場操作解析在的醫(yī)療機構(gòu)中，實行市場化操作的單位越來越多,，很多單位的市場部已經(jīng)從過去的媒體市場聯(lián)絡(luò)轉(zhuǎn)向直接面對網(wǎng)絡(luò)醫(yī)生的.聯(lián)絡(luò),，象省立醫(yī)院、省立友誼醫(yī)院等都開設(shè)市場部,，并且花大力氣去進行市場公關(guān)工作,。同時，在地區(qū)逐漸出現(xiàn)體檢中心和檢驗中心,，他們的市場開拓分去一部分潛在亞健康患者,。在整個市場工作中具體方式主要有：

1、轉(zhuǎn)診提成這是目前各醫(yī)療機構(gòu)通用的市場爭奪方式,，但在實際操作過程中區(qū)別相當(dāng)大,，以中山醫(yī)院、友好醫(yī)院,、長征醫(yī)院等作為代表,，轉(zhuǎn)診提成相當(dāng)高，在及三縣地區(qū),，很多網(wǎng)絡(luò)醫(yī)生都積極介紹,，致使此類醫(yī)院門診和住院率增加比較快。象長征醫(yī)院,，除給網(wǎng)絡(luò)醫(yī)生的高額提成外,，直接給患者也提出很多優(yōu)惠，部分檢查項目實行半價收費,，憑網(wǎng)絡(luò)醫(yī)生開局的單據(jù)和宣傳文件,，還可享受相應(yīng)的優(yōu)惠金額,。同時他們與三縣地區(qū)的農(nóng)村合作醫(yī)療簽定轉(zhuǎn)診協(xié)議,，在院看病后可回醫(yī)院直接報銷，象同仁康復(fù)醫(yī)院,，與肥東簽定的協(xié)議是患者就診后由醫(yī)院和肥東農(nóng)合辦進行報銷結(jié)算,，省去了患者報銷的麻煩。種種方式都是為了在積極爭取患者,，提高門診量和住院率,。

2、市場開拓方式各醫(yī)院在市場部組織上都下了很大投入,，一般市場部人員都在xx人左右,，市場部相關(guān)設(shè)施配備都比較完整，在人員選擇和人員分工上都發(fā)揮最大的潛能,，同時在市場公關(guān)方面給予的支持力度很大,。

3,、與各地相關(guān)衛(wèi)生單位的合作在醫(yī)保、城鎮(zhèn)居民醫(yī)保,、農(nóng)村合作醫(yī)療相繼開展的情況下,，各醫(yī)療機構(gòu)紛紛行動，花大力氣去與之接洽,，有的單位從院長自身做起,，與各地相關(guān)衛(wèi)生單位聯(lián)系，進行公關(guān),，最終取得協(xié)議的簽定,。

品牌銷售策劃方案篇三

所謂確定目標市場其實就是確定產(chǎn)品或服務(wù)針對的消費者在潛在市場中些人需要你的產(chǎn)品些人在使用你產(chǎn)品過程中受益那么這部分人就是你的目標市場所在只有認準了潛在客戶才能采取最有效的促銷手段與他們進行營銷溝通并在溝通過程中傳達最適合于他們的營銷信息

作為產(chǎn)品代銷的電子商務(wù)公司可以利用現(xiàn)有的兩家淘寶網(wǎng)上商店吸引更多年輕的女性用戶因此其的目標市場是廣大的年輕的全職的大專以上的女性消費者產(chǎn)品代銷的電子商務(wù)公司最終面向的是消費者一個企業(yè)形象好服務(wù)質(zhì)量高知名度高的代銷企業(yè)能吸引更多的消費者

所謂促銷目標是指企業(yè)促銷活動所要達到的目的

本公司是一個做產(chǎn)品代銷的電子商務(wù)公司目前主要的銷售區(qū)域是面向廣州和上海現(xiàn)在廣州淘寶上開設(shè)有兩家網(wǎng)上商店在上海也有人員和倉庫從這里可以看出公司的規(guī)模是比較小的經(jīng)過一年時間的努力公司進入了快速發(fā)展階段現(xiàn)準備投入100萬進一步發(fā)展公司規(guī)模因此促銷的目標是在一定時期內(nèi)在全國知名城市例如北京,、天津,、深圳等范圍內(nèi)激發(fā)消費者的需求擴大企業(yè)的市場份額

所謂促銷信息實質(zhì)上就是企業(yè)在與目標市場溝通時用以吸引目標市場所采用的文字和形象設(shè)計當(dāng)在與目標市場進行促銷溝通時必須在促銷信息中以充足的理由向潛在的客戶表明為什么他們應(yīng)該對你所傳達的促銷信息作出反應(yīng)企業(yè)所提供的產(chǎn)品能夠給用戶帶來的最大的益處這是促銷信息中最關(guān)鍵的內(nèi)容

（1）代銷企業(yè)所制定的促銷信息必須具有性不可以以虛假的信息欺騙顧客達到銷售的目的價格相比較之下確實是很實惠的因為作為一名聰明的消費者往往是希望能夠買到價格實惠而質(zhì)量又好的商品尤其是對于價格優(yōu)惠敏感的女性消費者來說

（2）促銷信息具有吸引力促銷信息的處理以及圖片的設(shè)計要有創(chuàng)意時尚、幽默風(fēng)趣,、圖文并茂的促銷信息更加能夠吸引消費者的眼球

作為信息的發(fā)送者代銷企業(yè)必須選擇最有效的促銷手段以便準確傳達促銷信息由于企業(yè)的產(chǎn)品種類不同銷售對象不同促銷方法與產(chǎn)品種類和銷售對象之間將會產(chǎn)生多種網(wǎng)絡(luò)促銷的組合方式企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)自己產(chǎn)品的市場情況,、消費者情況揚長避短合理組合以達到最佳促銷效果

網(wǎng)絡(luò)廣告促銷（旗幟廣告促銷）：

（1）網(wǎng)絡(luò)廣告形式與網(wǎng)絡(luò)促銷功能：旗幟廣告特點在于尺寸通常較小，其表面承載的信息量小,，因此旗幟廣告的動機往往是出于將網(wǎng)民吸引到廣告主的廣告內(nèi)容上,，并千方百計促成交易的完成而促銷信息本來就相對精煉，常只包含產(chǎn)品圖像,、價格,、時間，因此很適合用旗幟廣告來展示

（2）網(wǎng)絡(luò)廣告時效與網(wǎng)絡(luò)促銷：

由于消費者在網(wǎng)頁上的停留時間并沒有受到限制,，因此從某種程度上說,，網(wǎng)絡(luò)廣告在產(chǎn)品、服務(wù)的促銷方面比有嚴格播放時間安排的傳統(tǒng)電視節(jié)目廣告更具有優(yōu)勢

（3）網(wǎng)絡(luò)廣告的.評價與網(wǎng)絡(luò)促銷

網(wǎng)絡(luò)廣告的效果可以通過點擊率,、點進率等多重指標來衡量同時,，由于網(wǎng)絡(luò)廣告在較大程度上“可選擇接受性”，那些點擊觀看網(wǎng)絡(luò)廣告的消費者一般是具有需求或者潛在需求的消費者,，因此,，通過對于網(wǎng)絡(luò)廣告的受關(guān)注程度作出的統(tǒng)計往往更能準確反映其達成促銷目的的效果

（1）必須明確網(wǎng)上促銷的方法及組合的方法

（2）需要確定網(wǎng)絡(luò)促銷的目標

（3）需要明確希望影響對象

對促銷總體方案作出評估和調(diào)整其目的不僅僅是為了調(diào)整那些效果不佳的促銷手段同時也是為了使以后的促銷總體方案能夠更有效地為實現(xiàn)促銷目標服務(wù)

（1）業(yè)績評估

①業(yè)績評估的方法：

對促銷前、促銷中,、促銷后的各項工作進行檢查前后比較法即選取開展促銷活動之前,、中間與促銷后的銷售量進行比較

消費者調(diào)查法例如設(shè)計在線調(diào)查問卷

觀察法主要是通過觀察消費者對促銷活動的反應(yīng)

②查找和分析促銷業(yè)績好或不好的原因

（2）促銷效果評估

主要包括：促銷是否選擇了消費者真正需要的商品；是否給消費者增添了實際利益,；是否幫助供應(yīng)商處理積壓商品等信息

（3）供應(yīng)商的配合狀況評估

供應(yīng)商對促銷活動的配合是否恰當(dāng)和及時,；供應(yīng)商是否作出促銷承諾而且切實落實促銷期間供應(yīng)商的義務(wù)及配合等相關(guān)事宜

品牌銷售策劃方案篇四

擁有200億美元/年銷售額的中國珠寶市場，如一塊巨大、誘人的香氣騰騰的蛋糕,，吸引了無數(shù)廠家來分一杯羹,。目前，中國的珠寶市場,，以“謝瑞麟”,、“周大福”為代表的香港品牌和以“戴比爾斯”為代表的國際品牌,，攜資金,、品牌、管理,、渠道等各方面的優(yōu)勢紛紛登陸祖國內(nèi)地,，同國產(chǎn)品牌“老鳳祥”、“戴夢得”等,，上演了一場刀光劍影的珠寶市場爭奪之戰(zhàn);而位于二線及三線品牌的一些品牌,，也不甘示弱，則直接打起了價格戰(zhàn),，使競爭幾近白熱化程度,。

經(jīng)過市場調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)以下的市場營銷策劃問題：

1,、珠寶品牌競爭手段低層?，F(xiàn)在各廠商的目光都聚焦到了廣告、價格這些比較低層次的競爭手段上,，還沒有進入更高層次的服務(wù)與形象競爭的范疇,。各大品牌皆通過價格戰(zhàn)來建立市場份額，是目前競爭中最習(xí)以為常的手段之一,。

2,、品牌形象及個性十分貧乏。各珠寶品牌由于長時間的品牌個性沒有鮮明地塑造而出,，給人一直都是很模糊,，以及在品牌的內(nèi)涵上十分淺薄，便給人感覺缺乏品牌魅力,，由此帶來了品牌的形象貧乏,。

3,、營銷管理渙散,。由于疏于管理，使得市場部以及位于市場銷售第一線的銷售人員處在一種散漫的狀態(tài),，市場基礎(chǔ)工作較差,。

4、公司士氣低落，缺乏凝聚力和核心向心力,。

針對以上問題,，我們走訪了目標消費群、一線產(chǎn)品銷售人員及企業(yè)內(nèi)部管理人員,，市場營銷策劃并暗訪了主要的競爭對手一線銷售情況,，對市場暢銷品種、價格狀況,、渠道情況,、促銷情況有了比較深的了解，同時我們還就產(chǎn)品賣點,、品牌定位,、消費者品牌喜好、推廣方式,、媒介喜好等做了一系列的專業(yè)測試,，最終形成了以下市場策略：

1、樹立產(chǎn)品品牌,、打造品牌個性,，并要遵循個性鮮明、易于傳播的原則;

2,、在傳播上,，要巧妙借勢，爭取達到“四兩撥千斤”的效果;

3,、銷售終端展示一定要建設(shè)好,，努力營造一種高貴、時尚的氛圍,，以提升品牌的含金量和檔次;

4,、堅決不打價格戰(zhàn)，以避免對品牌形象造成的不利影響,，不過通過一些巧妙的事件營銷,，給消費者實現(xiàn)間接讓利，進而吸引消費者;

5,、重新塑造服務(wù)體系,，并通過各種直觀的方式直接傳達并影響消費者，通過企業(yè)軟件的建設(shè),，全面打造產(chǎn)品的競爭力,，使消費者放心購買，逐步培養(yǎng)客戶的認知度和忠誠度,。

珠寶營銷策劃案例

這次珠寶營銷策劃主要從兩方面進行策劃分析,，第一部分是整合營銷策劃,，網(wǎng)絡(luò)營銷策劃是進行珠寶營銷的.思想第二部分是根據(jù)任主你提出的在春節(jié)、情人節(jié),、元宵節(jié)三節(jié)合一的營銷策略,，希望對你有幫助。

第一部分：整合營銷策略

(1)以重大節(jié)日為銷售導(dǎo)向,，強化產(chǎn)品情感訴求：立足五一,、十一,、元旦,、新年四大重要銷售旺季,，以該階段主要消費人群為核心，挖掘每個節(jié)日的核心情感訴求作為銷售導(dǎo)向,，通過放大情感需要,，配合大力度促銷優(yōu)惠政策，結(jié)合報紙,、廣播,、終端達到促進銷售的效果。這方面的營銷策略就是下面所要敘述的三節(jié)合一的策略

(2)結(jié)合重要事件,，借勢炒作,，提高品牌曝光率：借助媒體對重要事件的聚焦關(guān)注，發(fā)現(xiàn)xx珠寶同重要事件的結(jié)合點,，將消費者的關(guān)注從事件轉(zhuǎn)嫁到對xx珠寶品牌,、產(chǎn)品的關(guān)注，提高xx珠寶品牌知名度,、美譽度,。在重要事件營銷策略中，2010年的大事件就是5月份—10月份的世博會,，我們是不是也可以利用這件事進行營銷?例如2008的汶川地震有個珠寶公司制作了“川型珠寶鏈”以及王老吉的捐款都使公司企業(yè)形象得以提升和營業(yè)額增加,，不過這不是我今天的任務(wù)，只是給任主提個醒

(3)加強同目標群體的溝通,，提高其品牌忠誠度：通過提高vip服務(wù)質(zhì)量,、vip線下活動、開設(shè)珠寶講座等,，企業(yè)營銷策劃加強xx珠寶同目標群體的信息傳遞,，不斷向其灌輸xx珠寶的品牌、產(chǎn)品特點,，提高目標群體對xx珠寶的品牌認知,、品牌忠誠度。

(4)加強異業(yè)合作,，擴大潛在目標客戶群體：通過整合銀行高端客戶資源,，開拓直接客戶群體信息接觸終端,，擴大xx珠寶品牌影響,，擴大xx珠寶潛在目標客戶群體,，擴展銷售渠道。

(5)合理分配傳播資源,，有效提高傳播效果：依據(jù)xx珠寶品牌及產(chǎn)品特點,，結(jié)合目標人群信息接觸習(xí)慣，合理分配報紙,、電視,、廣播、終端,、網(wǎng)絡(luò)等傳播資源配比,，從而有效提高傳播效果，品牌營銷策劃達到傳播效果集約化,、最大化,。

第二部分：三節(jié)合一營銷策劃

備注：以下有需要用到珠寶公司名稱的地方用xx代替

一、新年促銷方案活動時間：元月29日——2月18日活動主題：鴻福臨門,，新金添喜/新金送福,，虎年添喜——xx珠寶新年大喜，福運紅包送給你歲歲福臨門,，年年添金喜——買珠寶,，送福氣，拿紅包,，xx珠寶旺新年策劃思路新年是消費者在本年的最后一次消費熱潮,，市場必然洋溢著各種節(jié)日喜氣，用“鴻福臨門”來表達人們對新的一年能有更好的“福運”的美好憧憬,，借助各,、種表達“福”“喜”的傳統(tǒng)禮品來祝福消費者,，通過傳統(tǒng)的“現(xiàn)金紅包”來將新年促銷推上高潮,。促銷內(nèi)容：

1、金玉滿堂購素金首飾滿1000減30元;購鉑金首飾滿1000減80元;珠寶鑲嵌類飾品5——7折,，折后滿1000再減50元;

2,、鴻福臨門2月14日(大年三十)前，汽車營銷策劃案例購買任意首飾珠寶消費者均可獲得xx珠寶新年福運禮包一份(福字貼,、新年對聯(lián),、新年紅包袋);

3、年年有余2月14日前,，凡購買任意珠寶首飾,，滿2888元,，送50元年貨(中百購物卡50元)滿4888元，送100元年貨(中百購物卡100元)滿8888元,，送300元年貨(中百購物卡300元)

4,、恭喜發(fā)財2月14日——2月18日(年初一至初五)購任意首飾滿1888元，送58元紅包滿3888元,，送88元紅包滿6888元,，送168元紅包滿8888元，送188元紅包要點：“中國結(jié)”

1,、在任主珠寶公司全國各分店內(nèi)懸掛各種帶有傳統(tǒng)喜氣的掛飾,，“紅、,、燈籠”“福字”等;

2,、各種宣傳品以“紅”色調(diào)為主，渲染出一片節(jié)日喜慶氛圍;

3,、制作新年首飾導(dǎo)購手冊,，將各類xx珠寶產(chǎn)品標上祝福語向消費者發(fā)放。

4,、店門口放置大型pop展板,，畫面以“鴻福臨門，新金添喜”“虎”為主題;

5,、12月10日——12月20日物料設(shè)計制作：吊旗,、報廣、宣傳單頁,、pop展板,、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃案例xx珠寶紅包(3000個)設(shè)計制作、xx珠寶福字禮包制作10000份(含贈送vip);

6,、12月20日——12月25日店面布置物料采購：中國結(jié),、紅燈籠、福字;

7,、12月28日店面布置完畢,。方案一：xx珠寶迎新春，送金喜,，祝江城人民金玉滿堂,，全場珠寶打折直減;祝各地人民鴻福臨門，購珠寶就送福運大禮包;祝全國人民年年有余,，購珠寶就送中百購物卡;營銷策劃案例分析恭喜各地人民新年發(fā)大財,，購珠寶滿就送紅包?！靶履曩徶閷毜脗€好彩頭”——xx珠寶迎新年向人民送福運“新年金飾為您添旺氣”

二,、情人節(jié)促銷方案活動時間：2010年2月10日——2010年2月14日(由于春節(jié)前會放假,，所以宣傳提前)活動主題：只要有你在身邊，天天都是情人節(jié)——xx珠寶幫你為她營造完美情人節(jié)策劃思路：2010年情人節(jié)正值春節(jié),，(農(nóng)歷一月一日)消費者多數(shù)和家人一起過,，這對很多情侶來說，情人節(jié)得在新年前過了,，通過提出“提前過情人節(jié)”的新想法,，從而避開其他商家的促銷鋒芒,，提前搶占情人節(jié)市場先機,。

促銷內(nèi)容：

1、凡在促銷期間購買xx珠寶產(chǎn)品;滿1999元,，贈1束玫瑰,、賀卡、情人節(jié)甜蜜禮品一份;滿3999元,，贈1束玫瑰,、1盒巧克力、賀卡,、情人節(jié)甜蜜禮品一份;滿5999元,，贈雙人燭光晚餐、1盒巧克力,、賀卡,、情人節(jié)甜蜜禮品一份;

2、購素金首飾滿1000減30元;購鉑金首飾滿1000減80元;珠寶鑲嵌類飾品5——7折,，折后滿1000再減50元;

執(zhí)行要點：

1,、鮮花、巧克力,、燭光晚餐均可由相關(guān)企業(yè)提供兌換券,，無需使用實物，汽車營銷案例消費者購滿即可兌換券,，這樣也可避免庫存禮品;

2,、2月1日——2月8日物料設(shè)計制作：宣傳海報、展架,、賀卡,、宣傳單頁設(shè)計制作。

3,、各金店門口張貼促銷主題海報;“今年情人節(jié)流行提前過”——xx珠寶為xx地方情侶定制情人節(jié)方案三,、元宵節(jié)活動時間：2月26日——2月28日活動主題：歡樂新金，團圓今宵——xx珠寶迎元宵派發(fā)團圓大禮策劃思路：元宵節(jié)以“團圓”為核心,，通過贈送著名的五芳齋湯圓契合該主題,，用情感打動消費者,，達到提升銷售的目的。

促銷內(nèi)容：1,、購素金首飾滿1000減30元;購鉑金首飾滿1000減80元;珠寶鑲嵌類飾品5——7折,，折后滿1000再減50元;

2、凡購買任意珠寶首飾滿3888元,，即可獲贈五芳齋湯圓一份,，不累計，領(lǐng)完即止;

執(zhí)行要點：市場營銷案例分析-銷售痛恨市場營銷十大原因

1,、湯圓可由五芳齋是中國老字號提供兌換券,，無需使用實物，消費者購滿即可兌換券,，這樣也可避免庫存禮品;

2,、2月1日——2月8日物料設(shè)計制作：宣傳海報、展架,、賀卡,、宣傳單頁設(shè)計制作。

3,、2月25日前各金店門口張貼促銷主題海報,、物料擺放完畢;“買珠寶贈湯圓，xx珠寶元宵節(jié)送好禮”今日是我國傳統(tǒng)的元宵佳節(jié),，在這合家歡樂的節(jié)日氛圍里,，xx珠寶“元宵節(jié)促銷”大戲已然拉開帷幕。據(jù)xx珠寶相關(guān)負責(zé)人介紹,，xx珠寶此次活動促銷力度非常大,，在原有促銷基礎(chǔ)上，購買任意珠寶首飾滿額還送五芳齋湯圓,。此次xx珠寶元宵節(jié)促銷的重頭戲當(dāng)屬“打折還送湯圓”行動,，市場上的珠寶首飾品牌除基本促銷外，沒有任何其他的促銷活動,，但xx珠寶這次贈元宵的舉動,，讓廣大消費者感受到了“元宵節(jié)”應(yīng)有的節(jié)日氣氛，買了珠寶,，還可以得免費的湯圓,，一家人和和據(jù)氣氣團團圓圓。酒店營銷策劃方案xx珠寶相關(guān)負責(zé)人表示,，雖然xx珠寶此次贈元宵已經(jīng)遠遠超出促銷預(yù)算,，但是并沒有因此而縮減其他產(chǎn)品的降價幅度。素金、鉑金,、珠寶鑲嵌類飾品都有不同程度的讓利,。xx珠寶作為本土知名珠寶品牌，一直受到廣大消費者的一致好評,，尤其是xx珠寶的十大服務(wù),，更是開xx珠寶品牌服務(wù)的先河，將xx珠寶市場的服務(wù)標準提到了一個新的高度,。xx珠寶也致力于為消費者提供更“實惠,、時尚、品位”的珠寶首飾不斷努力,，每年xx珠寶開發(fā)新品超過3000余種,，品類齊全，質(zhì)量精良,。讓我們期待xx珠寶為江城人民貢獻更多好的產(chǎn)品,、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù),。

品牌銷售策劃方案篇五

前言

當(dāng)巧克力像意大利時裝一樣精致,，每一顆都用錫紙穿衣完美貼身，每一處無不精美絕倫,，每一處盡顯高雅奢華,，每一處充斥個性時尚，層層滋味完美地交替變化,，還有什么誘惑能夠與之相匹敵呢?

每個人都向往著完美的理想境界,，幸福的家庭，甜蜜的愛情,，永久的友誼……真想扎根在費列羅巧克力帶來的完美體驗中永不離開,。

1. 企業(yè)簡介：

費列羅(ferrero rocher )是意大利費列羅集團，是全球第四大巧克力制造商,， 擁有一系列優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新的產(chǎn)品,， 費列羅巧克力(ferrero rocher)更是享譽全球的著名品牌。公司于1946年,，由pietro ferrero先生始創(chuàng)于意大利北部,，全力家族式經(jīng)營，至今第三代,，已發(fā)展到享譽盛名的跨國集團,，并擁有一系列自創(chuàng)的名牌優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。費列羅公司早在1982年就將其著名的費列羅rocher 品牌引入了中國,。目前,，費列羅公司不僅在上海設(shè)立了中國區(qū)總部， 還在廣州,，天津,，北京,，杭州，成都,，南京和深圳設(shè)立了辦事處,。

2. 策劃書用途：a) 精準定位目標消費群體，

b) 吸引潛在消費者嘗試購買,，

c) 穩(wěn)定,、擴大忠實消費者群體規(guī)模。

1. 市場現(xiàn)狀

1) 糖果巧克力市場大概狀況：

據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計,，糖果業(yè)已成為我國食品工業(yè)中快速發(fā)展的行業(yè),，連續(xù)五年保持增長。目前,，我國年人均消費糖果僅為0.7公斤,，糖果市場有很大的發(fā)展空間。預(yù)計在今年后數(shù)年將保持8%左右的增長速度,，高于全球糖果近年年均增長速度6個百分點,。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，目前規(guī)模以上糖果巧克力企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量為46.39萬噸,，銷售收入為113.53億元,，同比增長15.9%,。我國的.糖果巧克力產(chǎn)銷量連續(xù)5年保持增長態(tài)勢，成為食品工業(yè)中快速發(fā)展的行業(yè)之一,。我國糖果巧克力總產(chǎn)量突破136.6萬噸,，銷售額達350.75億元。數(shù)據(jù)顯示,，我國糖果消費量增長迅速,，巧克力占據(jù)甜食市場“半壁江山”,。從增長速度上分析，巧克力增長勢頭強勁,。fmcg 研究中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前，中國巧克力市場行業(yè)競爭程度較低,、競爭產(chǎn)品較少,、發(fā)展?jié)摿薮蟆?0xx-20xx年中國巧克力食品進口量呈上漲趨勢,，20xx年中國進口巧克力15547134千克,，20xx年上升到17432027千克，同比增長12.12%,。出口量也在逐年增長,，20xx年出口巧克力18659013千克，20xx年出口巧克力21348669千克,，比20xx年增長14.41%,。之后幾年以10%—15%的年增長率迅猛發(fā)展。

中商情報網(wǎng)研究數(shù)據(jù)顯示：20xx年—20xx年中國巧克力市場銷量年均復(fù)合增長率(cagr )為13%的趨勢,。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看,，目前袋裝巧克力居市場主導(dǎo)地位。從產(chǎn)品口味來看,，牛奶巧克力糖果領(lǐng)先于其他產(chǎn)品,。在過去的三年中，中國巧克力糖果行業(yè)受益于經(jīng)濟大幅增長,，因此消費購買力得以上升,。

2) 消費群體：20xx年—20xx年，在全國20個大城市(上海,、背景、廣州,、天津,、成都、哈爾濱等)中,，巧克力制品已被廣泛接受,，各城市的這一消費群體約占其總?cè)丝诘谋壤秊?0%—60%，但各地消費水平存在一定差距,，其中上海消費巧克力制品的數(shù)量最大,，約占所以調(diào)查城市總消費量的18.5%。其次是北京與天津,。

在這些城市中,，女性對巧克力制品的偏好大于男性，其中尤以年輕女性的購買傾向格外明顯,。其次,，在年齡方面，低年齡人群的購買頻率較高，出現(xiàn)了高頻率購買比例呈現(xiàn)低年齡化規(guī)律,，青少年已成為巧克力制品消費的主體,。調(diào)查表明，35歲以下人群的消費比例很高,，其中15—24歲的人群是自身消費的主體;而35歲以上人群消費者絕大多數(shù)是為兒童購買,，其中35—44歲人群所占比例高達86.30%。

3)需求狀況：cmms (中國市場與媒體研究)引入消費者生活形態(tài)分析,。在研究中共涉及品牌觀,、媒體觀、生活/時尚觀,、理財觀等十一方面,，共計153條生活形態(tài)語句。 在對巧克力產(chǎn)品重度消費者(即：每周食用巧克力一次或以上的消費者,，這部分消費者代巧克力主要消費群)生活形態(tài)的考察中,，發(fā)現(xiàn)：這部分消費者對于“時尚”、“品質(zhì)”,、“身份”和“健康”的追求較為強烈,。50.3%的消費者認同“我喜歡追求流行、時髦與新奇的東西”;44.1%的同意“流行與實用之間我比較喜歡流行”;而60.4%的消費者選擇了“我喜歡購買具有獨特風(fēng)格的產(chǎn)品”;59.4%的人贊同“我愿意多花錢購買高質(zhì)量的物品”;57.6%選擇了“食用名牌可以提高一個人的身份”;71.9%的消費者認同“我偏愛對健康美容有益的食品”; 69%的同意“我喜歡使用含有天然成分的產(chǎn)品”,，這些指標均以較大優(yōu)勢超出cmms 調(diào)查的平均水平,。

品牌銷售策劃方案篇六

現(xiàn)在的年輕人越來越看重浪漫，浪漫的日子,，伴隨著巧克力的濃郁香醇,，與最愛的人一起，分享美麗,、分享愛,，這是多么幸福，溫馨,。巧克力不但口感細膩甜美,，而且還具有一股濃郁的香氣。巧克力可以直接食用,，也可被用來制作蛋糕,、冰激凌等。在浪漫的情人節(jié),，它更是表達愛情少不了的主角,。

德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司瑪氏(mars)公司在中國推出的系列產(chǎn)品之一，1995年成為中國巧克力領(lǐng)導(dǎo)品牌,，“牛奶香濃,，絲般感受”成為經(jīng)典廣告語,。 德芙巧克力、玫瑰鮮花和胡莊玫瑰花球,，早已成為人們傳遞情感,、享受美好瞬間的首選佳品?！澳悴荒芫芙^巧克力,，就像，你不能拒絕愛情,?！边@句動人的臺詞來自一部由孟京輝執(zhí)導(dǎo)的話劇《一顆巧克力的心聲》。這部將巧克力與愛情巧妙銜接和融合的話劇,，正是巧克力品牌德芙出品的藝術(shù)與商業(yè)跨界之作,。德芙，在中國已取得

不錯的口碑,。如下圖所示：

德芙在中國已深入人心,，遠超第二位

1，市場需求

隨著生活水平的提高,，巧克力產(chǎn)品的消費在中國正處于上升態(tài)勢,，而且，中國巧克力市場行業(yè)競爭程度較低,、競爭產(chǎn)品較少,、發(fā)展?jié)摿薮蟆?0xx年中國進口巧克力15547134千克，20xx年上升到17432027千克,，同比增長12.12%,。出口量也在逐年增長，20xx年出口巧克力18659013千克,，20xx年出口巧克力21348669千克,，比20xx年增長14.41%，20xx年,，中國的巧克力消費量急速增長18%，擁有將近14億人口的中國,，巧克力正以10-15%的年增長率迅猛發(fā)展,。“接下來的10年中,，中國會成為世界第二大巧克力市場,。”瑪氏(中國)總裁易瀚博曾這樣這樣說,。事實證明,，現(xiàn)在中國已經(jīng)是第二大巧克力市場了,。 2，市場競爭分析

優(yōu)勢：

品牌優(yōu)勢,，這個可以是德芙的絕對優(yōu)勢,，由上圖可知，中國有接近94%的年輕人知曉德芙,，在中國人心中已有了相當(dāng)好的形象,。

質(zhì)量優(yōu)勢，德芙基本毫無壓力,，質(zhì)量完勝對手,，采用最優(yōu)質(zhì)的純天然可可液和可可脂精心配置而成的德芙巧克力，其各項指標都達到歐洲最高標準,，是相當(dāng)犀利的,。

產(chǎn)品優(yōu)勢，廣告語：牛奶香濃,，絲般感受,，這正是德芙的口感地描述，消費者對德芙的評價也正是如此,。再加上德芙的產(chǎn)品相當(dāng)多,，創(chuàng)新上作的很不錯，如芙倍醇黑巧克力(心隨)(66%可可) ,，20xx新品：德芙巧絲巧克力棒,，德芙麥芽脆心巧克力 等等，獲得了不錯的評價,。

生產(chǎn)技術(shù)優(yōu)勢,，先進的設(shè)備，秘密的配方,，為德芙的發(fā)展提供了極大的幫助,。

服務(wù)質(zhì)量優(yōu)勢

劣勢：

高熱量食品，肥胖的締造者之一,，中國相當(dāng)一部分人認為巧克力為垃圾食品,。其實，適量食用巧克力是相當(dāng)有益健康的,，有抗氧化(女性的最愛),，抗憂郁，降低血壓,，恢復(fù)肌肉等功效,。

飲食文化差異的影響，德芙還不是太了解中國的飲食文化,，對中國人的口味還是太了解,。

機會：

中國改革開放,，經(jīng)濟快速增長，巧克力產(chǎn)業(yè)進駐中國才40余年,，具有相當(dāng)大的發(fā)展前景,，巧克力的進口量以每年14%速度飛速增長。

目前中國巧克力人均年消費只有50至60克左右,，而日本和韓國人均年消費量都在1.4公斤以上,，市場的飽和度非常低。

威脅：

巧克力品類在中國目前還不是主流的糖果消費品類,，銷售量難以馬上得到提升

巧克力品類市場的操作難度非常大,，市場運作成本非常高，不是一般的糖果企業(yè)可以馬上去運作,，大部分糖果難以在短時間內(nèi)做到投入與產(chǎn)出相平衡 越來越多的外資企業(yè)進駐中國,，德芙將面對更多的實力與自己差不多的競爭對手。金帝,，吉百利等企業(yè)的崛起,，搶奪了德芙的部分市場。特別是金帝,，后來居上,，已超過吉百利成為僅次于德芙的巧克力廠商，金帝在禮品裝巧克力上已超過德芙,，占據(jù)第一位,。德芙該如何面對這些強大的競爭者，該制定什么樣的策略,，是現(xiàn)在最迫切的,。

1、地理細分：

由上圖可知,，經(jīng)濟的發(fā)達程度決定了巧克力的銷量,，經(jīng)濟發(fā)達的大城市為主要目標市場。

2,、人口細分：

女性對巧克力的偏好大于男性,，年輕女性購買巧克力的傾向相當(dāng)明顯，35歲以下的購買者自己消費的巧克力比例很高,。 尤其是15～24歲的人群為自身消費的主要群體,，而35歲以上的消費者購買的產(chǎn)品絕大多數(shù)是為孩子購買，特別是35～44歲的人群,，這一比例高達86.3%。

3,、行為細分：

購買的動機：通常作為禮物贈送,，表達愛的一種方式,。在中國巧克力市場中，巧克力以“禮品”形式被消費的比例占總消費的52.4%1,，即在中國市場,，有一半以上的巧克力是作為禮品被消費的。

4,、市場定位：

1,、16-28歲，處于戀愛期注重浪漫的情侶,，主要是大學(xué)生群體

2,、年輕的女白領(lǐng)群體

3、愛吃甜品的兒童群體

4,、適合35歲以上的禮品巧克力系列

本次策劃的目標消費群是在戀愛中的青年男女,，以巧克力傳遞愛的方式，來提高銷售量,。利用巧克力的情侶文化營銷,，企業(yè)可以利用的市場法則是第一法則和搶先法則。在活動的設(shè)計上更多是要考慮吸引注意,，促進記憶,，達到好感，提高本企業(yè)巧克力的市場競爭力,，進一步提高市場占有力,，在銷售中有一個大的突破。

根據(jù)最近的批發(fā)價格,，我們組的經(jīng)濟狀況,，抱著嘗試一下的心理，定了以下組合,，純屬小本生意,。

德芙排塊巧克力47克系列：

德芙牛奶巧克力，批發(fā)價50元/盒,，8元/包;零售價70元/盒,，15元/包。 (一盒) 德芙奶香白巧克力,，批發(fā)價50元/盒,，8元/包;零售價78元/盒，15元/包,。(一盒) 德芙果仁巧克力,，批發(fā)價50元/盒，8元/包;零售70元/盒,，15元/包,。(一盒)

德芙摩卡杏仁巧克力,，批發(fā)價50元/盒，8元/包;零售價70元/盒,，15元/包,。(一盒) 德芙心語巧克力系列：

德芙心語心型禮盒，批發(fā)價28元/盒;零售價38元/盒,。(應(yīng)該會是暢銷品,，十盒) 德芙脆香米巧克力系列：

脆香米巧克力12g，批發(fā)價22元/盒, 2元/包;零售價30元/盒, 3元/包,。(兩盒) . mms 巧克力系列：

mms 6包混合裝,，批發(fā)價15元/盒, 5元/包;零售價40元/盒, 16元/包。(兩盒)

成本計算,，一共554元 如果全部賣出,，牟利240元左右

虧本賣不出去就隨便啦(個人認為撈回成本肯定沒問題)，反正保質(zhì)期挺長的,，自己人分著吃!

當(dāng)然在情人節(jié)或是七夕的晚上,，在學(xué)校擺攤啦(學(xué)校允許的話)。

銷售當(dāng)然交給女生,，我們男生該做苦力時就做苦力,，該打醬油時就打醬油。

最好弄個情人節(jié)活動,，主打商品就是德芙心語心型禮盒,，也可以加個情侶抽獎活動，抽中得情侶將免費獲得德芙心語心型禮盒(當(dāng)然概率要低一點),。

品牌銷售策劃方案篇七

中國大陸的奶茶市場于20xx年開始進入高發(fā)展階段,，隨著人們的生活質(zhì)量和消費能力的不斷提高，使得他們對飲料產(chǎn)品的口味,，時尚要求更高級,，奶茶這一在全世界都流行的新口味的時尚產(chǎn)品，受到的消費者特別是10~30這些年輕消費群體的喜愛,，已經(jīng)形成了穩(wěn)定的消費習(xí)慣,，它兼?zhèn)淞伺Ｄ痰臓I養(yǎng)、茶的清香和功能飲料的新口感,，在滿足生理需要的同時更能滿足消費者的心里需求,，小資情調(diào)、浪漫情懷,、更能顯示奶茶在飲料行業(yè)中的與眾不同的獨特個性,。它的出現(xiàn)，帶來的新消費理論、隨著學(xué)生生活水平提高,，奶茶店也將目標對準了校園這個大市場,，根據(jù)調(diào)查的人喜歡喝奶茶，說明大部分學(xué)生對奶茶是情有獨鐘的,。把奶茶作為日常飲品選擇之一，因此奶茶在校園中具有非常大的市場前景,。

在激烈的市場竟爭中,，為了更好的生存和發(fā)展，必須要對自己的市場營銷策劃有認真的態(tài)度,。

a,、地理環(huán)境分析從地理位置這一點來看影響奶茶店的經(jīng)營狀況因素，一般情況下,，在市中心,，交叉路口、以及人口密度集中的地方條件較多.奶茶店大部分位置于高中,，大學(xué),，旅游區(qū)。

b,、競爭分析在周邊范圍,，存在的同類的競爭是非常多的，因為我在進行市場營銷策劃同時,，必須考慮到其他奶茶店也在發(fā)展,，如一地區(qū)沒有奶茶店，奶茶更早的進去校園市場,，使得消費者產(chǎn)生一種先入為主的觀念.使得其口味獨特,，速度拿下市場。同時奶茶競爭對手還包括市場上存在的幾個知名品牌,、如香飄飄,，立鈍、優(yōu)樂美等,、但是這種奶茶與現(xiàn)做奶茶的口味存在較大差異,。

c、消費者分析隨著經(jīng)濟的發(fā)展,，人們的生活質(zhì)量越來越高,，美食，天然,，健康,。成為消費者對奶茶的新要求，在消費方式上面，我們主打?qū)W生經(jīng)常購買比較大,，所以市場營銷策劃中強調(diào)質(zhì)量好,，口味好、服務(wù)態(tài)度好等,。

a,、優(yōu)勢：

a、屬于自有的品牌,，采用加盟店,，品牌品種不受限制，選擇多有特色b,、客人群體比較穩(wěn)定,，主打?qū)W校。c,、學(xué)生群體有非常好的口頭傳播效應(yīng),。

b、缺點：

a,、家庭化管理b,、貨物不穩(wěn)定c、加盟店物品各店鋪參差不齊,。用品不一樣,。d、新品種推出較慢,，或者個別店鋪沒有或沒進,。e、管理矛盾巨大化,，不實用,，（就好比我店，過節(jié)日想搞個東西,，沒權(quán)利f,、缺少一個大家一起發(fā)展的平臺，導(dǎo)致矛盾巨大化,。g,、咖啡杯有太多的缺點，不容易打包,，不容易帶,。

c、機會：

a,、潛在的,、固定的學(xué)生群體不斷發(fā)展。b、學(xué)生愛喝奶茶越來越多,，市場前比較好,。

d、威脅：

a,、旁邊大部分都有其他奶茶店,，有一定的競爭壓力。b,、其他潛在的新奶茶店威脅,。

1、現(xiàn)場管理規(guī)范

a,、衛(wèi)生管理、確保店鋪地面整潔,，時時保證設(shè)備,、貨架、等的干凈,、不亂貼廣告等,。b、商品齊全,，貨架豐滿,，根據(jù)商品保質(zhì)期，先進先出,，易拿易放,。c、要靈活補貨,，訂貨,，定期檢查商品貨物庫存。

2,、服務(wù)管理規(guī)范

a,、服務(wù)用語，服務(wù)語言,；您好,、請稍等、對不起,、讓您久等了,、歡迎再來、等,。忌用語,；不知道、賣完了、不行,、沒有了等,。b、對缺貨處理,，發(fā)現(xiàn)顧客購買商品缺貨時,，首先要表示道歉，然后告知商品什么時間到貨,，或主動建議其他的商品,。c、顧客投訴,。處理投訴時,，禁止推卸責(zé)任，主動關(guān)心態(tài)度（出了個別個人人品問題外,、）不能因此搞成顧客流失,。

3、收錢,，找錢

a,、顧客進店時，要表示歡迎光臨,。b,、收錢時要唱（收您多少錢、找您多少錢）c,、顧客不多時,，要主動為顧客打包等。d,、收錢時要快,，要準，要快速,，對顧客時時刻刻保持微笑,。e、要耐心的回答顧客的問題,。f,、顧客遺失物品要保管好。

品牌銷售策劃方案篇八

隨著服裝促銷目的的不同,，服裝促銷計劃有下列不同的種類：

(一)年度服裝促銷計劃

一般而言,，為營造賣場的氣氛與動感，應(yīng)以年度為計劃基準,，規(guī)劃年度服裝促銷計劃時程,，并且以下列為主要重點：

1,、與當(dāng)年度的營銷策略結(jié)合

專賣店與消費者接觸最為親密，公司與消費者之間是有賴營銷溝通策略的展現(xiàn),，每年推出不同主題的營銷策略,，可以建立消費者對品牌形象的認知更為肯定，因此年度服裝促銷計劃結(jié)合營銷策略,，將可以使得品牌形象更加強烈,，消費者對品牌好感度增加，同時結(jié)合營銷策略也能使得資源運用更為集中,，具有延續(xù)效益,，范文之規(guī)劃方案:服裝店五一活動方案。例如某休閑服飾店年度營銷溝通策略主題為“社區(qū)生活伙伴”,，舉辦的服裝促銷活動以社區(qū)為主要目標群體,，表現(xiàn)出對社區(qū)的關(guān)懷與共同生活的信念，因此舉辦“社區(qū)休閑大賽”服裝促銷活動,，以凝聚社區(qū)情感,，并且增加社區(qū)消費者對本店的好感度。

2,、考慮淡旺季業(yè)績差距

任何品牌幾乎都會有季節(jié)趨勢的特性，對于業(yè)績會有不同比率的變化,，因此在年度經(jīng)營計劃應(yīng)已考慮此特性,，當(dāng)然服裝促銷活動的規(guī)劃必須要考慮淡旺季的影響，淡季的服裝促銷活動除了會延緩業(yè)績下降外,，并可以嘗試以形象類服裝促銷活動,，來增加品牌形象的認知，旺季的服裝促銷活動因競爭較為激烈,，通常以業(yè)績達成為主要目標,。

3、節(jié)令特性的融合

節(jié)令包括國定假日與非國定假日,，國定假日型例如國慶日等,，非國定假日例如情人節(jié)、母親節(jié),、父親節(jié)等,，另外中國傳統(tǒng)習(xí)俗節(jié)令也是不能忽視的。

4,、年度服裝促銷行事歷

年度服裝促銷行事歷是以年度營銷計劃為策略始點,，將整年度的服裝促銷活動，以行事歷的方式表達,，目的在使得品牌以策略的觀點充分掌握年度服裝促銷活動的重點,，同時也能以整合性的營銷策略規(guī)劃服裝促銷活動,。

(二)主題式服裝促銷計劃

所謂主題式服裝促銷計劃是指具有特定目的或是專案性服裝促銷計劃，最常使用在店鋪開業(yè),、周年慶,、社會特定事件以及商圈活動。

1,、店鋪開業(yè)

店鋪開業(yè)代表新通路點的開發(fā)以及服務(wù)地區(qū)的延伸,，為專賣店的一大要事,，開業(yè)期間能吸引多少顧客，會影響未來店鋪營運的業(yè)績,，因此通常店鋪開業(yè)期間會搭配服裝促銷活動,，以吸引人潮并且刺激購買欲望,。店鋪的經(jīng)營有賴顧客的維系，因而顧客資料相當(dāng)重要,，所以在開業(yè)期間的服裝促銷活動就得在此多費心思，不妨利用開業(yè)服裝促銷留下顧客資料,，作為未來商圈耕耘的基礎(chǔ),。

2、周年慶

店鋪既然有開業(yè),，當(dāng)然也有周年紀念,，因此周年慶的服裝促銷活動成為目前最常被炒作的話題,。雖然周年慶年年都有,，若是能多加一點創(chuàng)意,，多用點心，仍然可以走出刻板的模式,，創(chuàng)造出新鮮感的話題,。

3、社會特定事件

專賣店除了銷售外,，就另一種層面而言,，也是資訊信息流通中心，是以專賣店對于社會發(fā)生的事件,，必須時時保持敏感度,，平時與顧客接觸時可當(dāng)作閑聊話題，拉近彼此距離建立情感,，遇某一事件發(fā)生時，也可以舉辦服裝促銷活動，一則表示企業(yè)關(guān)懷社會,，一則刺激購買提高業(yè)績,。

4、商圈活動

零售店的經(jīng)營具有區(qū)域性,，商圈顧客的掌握為最根本之道,，連鎖店雖然擁有多家店經(jīng)營的規(guī)模利益，仍不能脫離商圈耕耘的基本動作,，因此商圈活動必然成為未來區(qū)域經(jīng)營的重點

(三)彌補業(yè)績?nèi)笨诘姆b促銷計劃

業(yè)績是專賣店維持利潤來源最主要的管道,，也是代表品牌在競爭下市場占有的態(tài)勢，營業(yè)人員每日所為即是在確保業(yè)績的達成,，因此以月為單位,，以周為單位或以日為單位，都應(yīng)設(shè)立預(yù)警點,，若發(fā)現(xiàn)到達預(yù)警點即以服裝促銷活動來彌補業(yè)績的缺口,，為了能有效而準確地達到目的，平日應(yīng)建立“服裝促銷題庫”,，遇有狀況即能派上用場,。至于預(yù)警點的設(shè)立標準，則會因各業(yè)態(tài)及專賣店特性而有差異,，不妨以過去正常業(yè)績趨勢為參考值;某店鋪在當(dāng)日下午六點累積業(yè)績通常為該日業(yè)績的60%,。諸如此類，以專賣店特性,，建立預(yù)警點的參考值,，對業(yè)績的達成有相當(dāng)大的幫助。當(dāng)然設(shè)立預(yù)警點不能一成不變,，必須隨時參酌每一個時點的各種因素,，才能符合當(dāng)時的效益。

(四)對抗性服裝促銷計劃

經(jīng)營本身是動態(tài)的,，在市場的激烈競爭之下,，專賣店隨時要有接受挑戰(zhàn)的準備，由于連鎖店的蓬勃,，競爭的加速化是可以預(yù)期的,，消費者長期地籠罩在服裝促銷的誘惑，競爭對手的服裝促銷活動很可能使得我們的顧客流失,，造成業(yè)績的減少,，必要的對抗性服裝促銷活動因此而產(chǎn)生，由于對抗性的服裝促銷活動通常較為緊急,，可運用的時間較短,，若能平日建立“服裝促銷題庫”，在面對應(yīng)變時，將可以立即運用,。

1慎用“暴力”主題直白不是暴力,，一些企業(yè)在促銷活動主題中喜歡用“抄底”“瘋狂”“1折起”等以削價為主要意思的詞匯，然而需要注意的是,，并不是這些宣傳主題就能夠打動消費者,，促銷既要考慮活動期間的銷售盈利，也要考慮活動之后的平常銷售及品牌形象,。過于“暴力”的促銷主題,，可能影響消費者對品牌的信任，大部分消費者希望自己能夠從商家促銷中得到實惠,，又不希望被貼上“愛便宜,、搶尾貨”的標簽，因此,，一定要綜合分析自身品牌與產(chǎn)品定位,，切忌盲目“暴力”包裝。

2不只是“標題黨”促銷活動不能只是希望于“標題制勝”,，尤其不能杜撰一些名不副實的促銷主題,，企圖通過一些招眼的促銷標題先“忽悠”顧客進店?；顒拥某蓴∈且粋€系統(tǒng)的流程管控,，涉及方方面面，標題只是一個“感恩”等之類的詞語包裝,，即是此道理,。

3逆向思維，避免“扎堆”促銷主題”撞車“屢見不鮮,，一旦活動本身沒有太多亮點,，很容易被顧客忘記，甚至記錯了“東家”,，比如xx,、xx期間,，促銷主題大多圍繞“xx、xx”做文章，扎堆現(xiàn)象嚴重,，雖然想搭節(jié)假日喜慶的風(fēng),，但也容易因為沒有特點而被淹沒,。因此,，不妨逆向思維一下，制定一個有別于主流的活動主題,。

4直白應(yīng)對顧客利益需求如果促銷活動本身就是血拼價格,，沒有其它噱頭,，那么一定要將活動給顧客創(chuàng)造的利益點提煉出來并作為宣傳主題。如返現(xiàn)方式,，則以“返現(xiàn)xx元”作為宣傳點更有吸引力,，但，如果把返現(xiàn)讓利轉(zhuǎn)化成消費者利益點,，變成“可省xx元”，則又更能打動消費者,。

5情感容易打動顧客情感營銷之所以受消費者認可,，是因為它在能夠滿足消費者對產(chǎn)品本身特定需求、優(yōu)惠購買希望的同時,，還能夠打動消費者在某一方面情感上的.訴求,，形成共鳴，建立持久的關(guān)系,，既而形成消費習(xí)慣或品牌忠誠度,。促銷主題情感化，實際上是指主題應(yīng)該具有一定文化性,，如一些企業(yè)在促銷主題上,，喜歡用“圓夢計劃”。五一促銷,，一般的服裝店都會在這個節(jié)日搞搞活動的,，因此在店鋪扎堆促銷的時期，選擇一個好的吸引人的促銷主題,，對于服裝店來說是非常重要的,，它關(guān)系著整個促銷的成敗。

a常規(guī)的五一服裝促銷語

1.五一·老顧客帶新顧客優(yōu)惠酬賓,。老顧客可以享有新顧客消費總金額的xx%項目優(yōu)惠,，舉例說明：一個老顧客帶了一個新顧客來，新顧客當(dāng)天在店里消費了xx元,，那么老顧客當(dāng)天消費的服裝銷售管理軟件項目可按照xx_%優(yōu)惠,。但可限制老顧客最低消費不要低于xx元!這樣老顧客實際消費xx元—(xx_%)xx0元=xx元(實際付款)。當(dāng)然要舉一反三,，很多時候要結(jié)合當(dāng)?shù)仡櫩拖M情況和你發(fā)廊的實際項目情況做一些有實際優(yōu)惠的活動,，生意上有一句話“虧頭賺尾”。

2.五一勞動節(jié),，購物滿多少元,，贈送禮品?？梢赃x一些有新穎奇特的禮品贈送,，返券和反現(xiàn)金是比較實惠的,，比如你件衣服原來賣xx，現(xiàn)在你賣xx反xx現(xiàn)金,。

3.贈送會員資格的促銷,。為了積累一些老顧客，在五一期間進行會員資格的促銷也是很有效果的,。例如,，購物滿300元，成為金卡會員,，獲贈精細禮品一份和_品牌化裝品一支;?購物滿600元,，成為鉆石卡會員，獲贈精細禮品一份和_品牌化裝品一套等等

b醒目而個性的廣告促銷語

在這個強調(diào)個性的年代,，很多促銷語如果有創(chuàng)意,，有個性，肯定能夠在第一時間吸引消費的眼球,，帶來眾多的客流,。以下就是幾個經(jīng)典的五一服裝促銷語。

1.站在街頭看美女,，不如走進店內(nèi)陪美女,。這樣的廣告語言適合比較個性而潮流的服裝店使用。

2.外面太熱,，進來脫吧,。我們擁有足夠的試衣間!足夠搶眼的廣告語，適合大型的服裝商場,。

3.本店推出五一七彩套裝,，用色彩渲染你五一七天!適合店里衣服顏色鮮亮的服裝店。

服裝店長負責(zé)收銀和整體控制

五一服裝促銷期間,，店長和導(dǎo)購都要特殊情況特殊對待,。服裝店長主要負責(zé)收銀和整體控制旺場局面，協(xié)調(diào)導(dǎo)購員跟進顧客和進行間歇性調(diào)貨理貨,。而導(dǎo)購則要摒棄常規(guī)“一對一”跟進及排隊服務(wù)做法,，對于顧客只要做好陳列恢復(fù)和試穿提供就可以了。導(dǎo)購之間要相互配合,，拿貨取貨照看顧客,，離開營業(yè)區(qū)需向店長或者其他導(dǎo)購打招呼等等，防止貨品丟失和讓顧客不耐煩,。

服裝導(dǎo)購員分區(qū)域負責(zé)有條不紊

為了防止出現(xiàn)導(dǎo)購員管理混亂的情況,。服裝店可以劃分成幾個區(qū)域，每個區(qū)域由固定員工負責(zé),，職責(zé)是協(xié)助顧客進行挑選和試穿并在閑暇時理貨補貨和陳列復(fù)原,，相鄰區(qū)域相互照應(yīng),，中間由店長負責(zé)收銀和調(diào)度。這樣多層次立體的分派既解除了服裝店長參與銷售而忽略收銀影響成交的顧慮,，也在導(dǎo)購和顧客之間形成點面呼應(yīng),，讓顧客感覺到隨時有導(dǎo)購為其服務(wù)。當(dāng)然,，這樣做對導(dǎo)購的要求也較高,，不僅要熟悉貨品的尺碼價格，還要有大局觀,，對貨品的整理等基本素質(zhì)要過硬,，需要平常嚴格要求才能做到。

導(dǎo)購員勇于盡快促使成交

五一服裝店促銷是稀缺資源,，一年也就那么幾個，如果能更好地利用,，就能化提升銷售額,。所以銷售流程簡化，顧客一旦試穿或者幾番挑選后導(dǎo)購就要主動詢問：您穿走還是打包?請那邊收銀臺付款!謝謝!或者高聲提示店長：一件上衣,，麻煩店長收銀!然后繼續(xù)為其他顧客服務(wù),，這樣既可以讓顧客減少猶豫又能烘托成交氛圍。

服裝店長與導(dǎo)購配合制造成交氛圍

如何讓顧客成交最重要,。人們都有這種心理：如果大家都看不買,，都也光看不買，如果大家都搶著買,，很多顧客在猶豫不決后很可能會買,。這就是一種心理導(dǎo)引行為的潛意識。當(dāng)導(dǎo)購把有埋單意向的顧客指引到收銀臺之后,，接下來的劃價收款包裝和簡單的送賓工作就可以由店長來做了,，店長在唱價、唱收和唱付的時候,，聲音比平時高,，語速也可加快，關(guān)鍵是要有激情,，在噪雜忙碌的環(huán)境中,，這會讓人感覺到顧客成交的數(shù)量很多，帶動其他顧客購買,。

品牌銷售策劃方案篇九

一,、區(qū)位

本項目所在地為位于山東膠州市西側(cè)，距膠州市中心政府辦公大樓約2.5公里,。地處蘭州西建材,、家裝一條街中段,，現(xiàn)有建材、家裝行業(yè)一支獨秀,。其距離青島市45公里,，占地1313平方公里，管轄13鎮(zhèn),、4鄉(xiāng),，常住人口74.5萬人。

膠州市位于山東省東部的黃海之濱,，膠州灣畔,。是青島市的衛(wèi)星城市以其得天獨厚的資源優(yōu)勢和歷史文化底蘊構(gòu)成了膠州市鮮明的地域特色。

本項目的區(qū)位恰好處于這個特殊的地理環(huán)境之中,，項目規(guī)模適中,，地塊位置是市場未來的熱點——膠州市商業(yè)一條街，具有較好的物升值潛力,。

二,、經(jīng)濟指標(原規(guī)劃指標)

1、規(guī)劃用地總面積：125674 m2

2,、總建筑面積：114277 m2

多層住宅建筑面積：55313 m2

小高層住宅建筑面積：10750 m2

聯(lián)體別墅建筑面積：25968 m2

3,、居住總戶數(shù)：754戶

4、綠化率：35.8%

5,、容積率：0.98

一,、優(yōu)勢s

1、自然環(huán)境

本項目地處膠州市蘭州西路和梧洲路交匯處,，是膠州市政府規(guī)劃的未來商業(yè)步行街,，擁有濃厚的人文及自然資源。其位于膠州市上風(fēng)位置,，地勢開闊,，周邊無遮攔，周邊自然環(huán)境良好,，四季分明,，氣候宜人，雨量充沛,，無污染源,，空氣質(zhì)量佳。

2,、交通環(huán)境

本項目位于蘭州路與梧州路的交匯處,，來往有5路、17路途經(jīng)此地通往市中心及鄉(xiāng)鎮(zhèn),，加強了本市于與周邊各城鎮(zhèn)之間的交流,。

二,、劣勢w

1、城市配套

雖然本項目具有良好人文環(huán)境資源,，但是膠州市經(jīng)濟發(fā)展同臨近青島市相對滯后,，因此，本項目周邊還處于“處女地”階段,，缺乏相應(yīng)的城市配套設(shè)施,，導(dǎo)致本項目缺乏居住氛圍，市民對本地塊缺乏“認同感”,。

2,、項目遺留問題

本項目前期工程屬“棘手”工程，由于前期在營銷策略上出現(xiàn)失誤,，導(dǎo)致項目在前期銷售階段上出現(xiàn)“熱情預(yù)訂,，遲疑退款”的局面，外加地塊內(nèi)尚有未完成的工程,，邊施工邊觀望,，在當(dāng)?shù)鼐用窈鸵颜J購該項目的業(yè)主中產(chǎn)生不良口碑，為本項目前期銷售增加了難度,。

3、開發(fā)商品牌

開發(fā)商雖在上海市場有一定的知名度及聲譽,，但在本地屬外來開發(fā)商仍缺乏本地市場知名度和品牌形象,，這對將來項目開發(fā)及銷售產(chǎn)生較大影響，導(dǎo)致銷售成本及宣傳成本的增加,。

4,、交通狀況

雖然地處蘭、梧公路入口,，但市內(nèi)公共交通配套不足,，導(dǎo)致了居民往市內(nèi)工作、生活的不便,。在將來銷售及入伙之后,，不得不開通小區(qū)業(yè)主服務(wù)巴士，無形中增加了物管成本,。

三,、機會點o

1、政府規(guī)劃開發(fā)利好因素

膠州市政府提出將本項目周邊規(guī)劃成購物,、休閑,、娛樂一條街。這一利好因素必然會刺激項目周邊商業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展,，帶動房地產(chǎn)市場的升溫,，影響住房消費升溫,。

2、地理區(qū)位優(yōu)勢

目前膠州市房地產(chǎn)市場不成熟,，但其地理區(qū)位的優(yōu)勢必然會贏得較大的發(fā)展趨勢,。因此，此時介入膠州市地產(chǎn)市場,，以超前的決策意識,，以科學(xué)的態(tài)度研究“供給----需求”，便可以搶占“先機”,。

3,、客戶資源充足

多年來房地產(chǎn)市場的發(fā)展滯后，市場供應(yīng)的產(chǎn)品難以滿足中高檔人士的住房需求,，為中高檔物業(yè)的供求積累了大量的客戶資源,。

4、國際名牌企業(yè)的入住提高了膠州本地的知名度

世界著名企業(yè)紛紛落戶膠州市,，包括世界著名跨國公司abb,、美國dole 德國degussa 韓國hyundai海爾集團等。無疑在膠州市原有知名度的基礎(chǔ)上,，增加世人關(guān)注和青睞的焦點,，為本項目開發(fā)提供了又一利好因素。

5,、工業(yè)開發(fā)區(qū)匯聚了人氣

膠州市工業(yè)開發(fā)區(qū),，隨著城市知名度的提升，區(qū)位優(yōu)勢必然會快速發(fā)展而帶來人氣的上升,，而本項目開發(fā)周期估計完全可以“借勢造勢”,，為增加項目開發(fā)的安全性打下良好的基礎(chǔ)。

四,、風(fēng)險t

1,、市場因素

從目前膠州市的房地產(chǎn)市場看，項目競爭同質(zhì)化嚴重,，已引起許多開發(fā)商的重視,，按我們的開發(fā)周期測算，一旦這些開發(fā)商都清晰地認識到產(chǎn)品“差異性”的重要性或迅速模仿,。那時,，本項目還是具有一定市場競爭的風(fēng)險性。

2,、自身因素

本項目前期的“棘手”遺留問題,，導(dǎo)致了客戶在選擇項目過程中過多的疑慮和慎重，如果在開發(fā)過程中不能有效的把握形象----品牌戰(zhàn)略，進行廣告宣傳,，銷售的風(fēng)險性和困難度是顯而易見的,。

五、綜合分析

從市場調(diào)研結(jié)果分析,、本項目的優(yōu)劣勢比較,，機會和風(fēng)險并存。唯一的辦法就是尊重市場,、適應(yīng)市場,，順應(yīng)消費者的心愿，整合與項目有關(guān)的各種要素,，運用智慧,，創(chuàng)造出具有超前性、差異性,、引導(dǎo)性,、適用性的產(chǎn)品，以合理的成本,、利潤,，達到科學(xué)的“投入產(chǎn)業(yè)比”，追求產(chǎn)品供給----需求的完善性,，使項目達到預(yù)期的市場期望值,。

1、區(qū)位利好因素分析

本項目順應(yīng)這一市場的.變化,，在缺乏旅游資源的膠州,，打出“時尚住宅”的招牌。來填補膠州房地產(chǎn)市場空白,，以田園山水的自然風(fēng)光資源及歷史人文資源為強勢賣點,，并以具有“新生活+新人居”的雙重魅力來吸引消費者,，對開發(fā)商來講,，投資回報的風(fēng)險將會大大降低，對消費者而言,，產(chǎn)品的附加值已大于產(chǎn)品本身,，提升了商品的“功能價格比”，這樣也符合

經(jīng)濟學(xué)的需求----供給理論,。

定位原則：適應(yīng)市場,、創(chuàng)造差異性

定 位：時尚住宅---- "綠色家園“

宇宙是物質(zhì)的，在時空的長河中,，宇宙萬物不斷地變化著,，物質(zhì)的空間同樣具有變化性、流動性和連續(xù)性，推動這個變化的動力也是其內(nèi)在的矛盾,，陰陽,、日月、動靜,、虛實,、高低等等均是一個矛盾體，但是,，在某一段時空中,，矛盾的雙方又是相互依存的，形成一個完整的形象,。

本項目規(guī)劃遵循“天人合一”的自然規(guī)律及“以人為本”的消費理論,，以優(yōu)美的自然環(huán)境和現(xiàn)代化的配套設(shè)施服務(wù)于消費者，共同構(gòu)筑世外山水園林,、畫中精品住宅,，怡然度假勝地——東苑綠世界生態(tài)園林式住宅之典范。

以中國傳統(tǒng)文化為根,，創(chuàng)建人,、自然、建筑于一體的生態(tài)居住環(huán)境,。它具有綠化,、休閑、交往三重功能,，是人與人交往,、人與自然對話的場所。

一,、居住環(huán)境的一度空間

一度空間,，屬消費者個人的私密空間，單元戶內(nèi)空間,，合理的空間布局,，良好的通風(fēng)采光，業(yè)主可享受到最好的戶型結(jié)構(gòu),，并且可以根據(jù)自身需求營造自己所需要的一度空間,，體會高科技帶來的幸福感。

二,、居住環(huán)境的二度空間

二度空間,，指開發(fā)商“以人為本”營造的小區(qū)空間，具有科學(xué)的劃分領(lǐng)域空間,、組織空間的序列,。遵循人的行為軌跡,，安排建筑群體。充分利用土地,，布置公共綠化,，營造水景觀賞景點，提高生活環(huán)境質(zhì)量及親密鄰里關(guān)系,。保障環(huán)境質(zhì)量,，合理分配建筑密度。獨特的小區(qū)形象,，滿足業(yè)主精神需求,。

三、居住環(huán)境的三度空間

三度空間,，指小區(qū)周邊可借用的自然環(huán)境,，如江景、山景,、水景,、海景，甚至都市風(fēng)光也是住宅小區(qū)的一道風(fēng)景線,。

本項目具有得天獨厚的自然環(huán)境優(yōu)勢,，并利用蘭州西路和梧州路兩條交通要道，為業(yè)主的出入帶來便利,，使小區(qū)與外界的交流更加通暢,，還可以利用該大道樹立自我形象。

小區(qū)內(nèi)的中環(huán)湖泊,，都是小區(qū)可借用的寶貴財富,，是營造小區(qū)綠化的重要資源。小區(qū)南邊,、西邊散布著亭臺樓閣,，對度假住宅來講都是不可多得的天然資源。

由一,、二,、三度空間構(gòu)成了“純生態(tài)型園林式住宅”產(chǎn)品的成功要素，也形成了“東苑綠世界”居住+度假+投資的獨特個性,，并創(chuàng)造了產(chǎn)品差異性,，使產(chǎn)品更具有競爭力,，為開發(fā)商達到未來市場期望值提供保障,。

四、產(chǎn)品檔次定位可行性

本項目的檔次定位為“中國城市新貴追求的高尚住宅”,，而不是“豪宅”,。其概念包含了小區(qū)的規(guī)劃合理性、戶型結(jié)構(gòu)的實用性，單體外立面的美觀性等,，不只是高檔材料的堆積,，而是要美觀漂亮。在同等建造成本的基礎(chǔ)上,，設(shè)計出時尚前衛(wèi)的,、富有創(chuàng)意的單體及園林。更重要的是戶型結(jié)構(gòu)的合理性,、實用性及各種生活設(shè)施的配置,。例如：安全設(shè)施系統(tǒng)、運動休閑中心,、公共活動空間等充滿人情味的居住環(huán)境,。

定位原則：講究個性，追求共性,，提升產(chǎn)品附加值,。

定 位：人與自然環(huán)境相融合----綠野與住宅的對話

東方文化與西方文化相融合

傳統(tǒng)與現(xiàn)代相融合。

定位原則：提升企業(yè)品牌形象以及產(chǎn)品(物業(yè))的知名度,、美譽度,、社會認知度。 定 位：現(xiàn)代都市新貴的“風(fēng)雅逸境”----顯示身份的“名片”

產(chǎn)品形象定位不是開發(fā)商為自己產(chǎn)品隨心所欲的定一個什么形象,，而是順應(yīng)消費趨勢,、消費心理、消費追求,、向往的,，在消費者“心里”的定位。在消費者心里樹立起的產(chǎn)品形象,，讓消費者喜歡,、認同并追求，并與消費者自己身份相匹配,，使住在該小區(qū)的業(yè)主,，有一張尊貴的“名片”。

定位原則：提升項目綜合素質(zhì),，體現(xiàn)開發(fā)商“以人為本”的服務(wù)理念

定 位：以服務(wù)小區(qū)業(yè)主為主,，服務(wù)社會為輔

1、網(wǎng)點規(guī)劃建議

本項目商業(yè)服務(wù)配套,，如果單純?yōu)樾^(qū)業(yè)主服務(wù),，根據(jù)小區(qū)規(guī)模和居住位置，會出現(xiàn)購買力資源不足,，而造成商鋪經(jīng)營者“無利可圖”,，影響經(jīng)營者放棄經(jīng)營或經(jīng)營質(zhì)量下降的負面結(jié)果,。唯一的辦法就是要把商業(yè)納入小區(qū)整體規(guī)劃，從根本上解決由于商業(yè)經(jīng)營帶來的小區(qū)管理混亂的局面,。達到“以服務(wù)小區(qū)業(yè)主為主”的原則,，并將服務(wù)面向社會，來彌補因購買力資源不足造成的經(jīng)營者“落荒而逃”的不良后果,。

本項目商業(yè)配套,，由于地段位置和小區(qū)規(guī)模等因素。不宜做大百貨,，而適合小開間商鋪,。可由買主出租或自行經(jīng)營,。

商鋪規(guī)劃在行人主出入口的板式結(jié)構(gòu)住宅的一層,。總建筑面積約1000 m2,，均價3064元/平方米,，價格范圍2330-3530元/平方米利用住宅的主體結(jié)構(gòu)設(shè)計成臨街獨立商鋪。也可以打通將幾個門面合并使用,，經(jīng)營小型超市或餐廳等,。

根據(jù)結(jié)構(gòu)、商鋪在一層的有利因素,，可把層高設(shè)計成5.2 m25.4 m,，或為復(fù)式商鋪、業(yè)主可建閣樓,，供儲藏貨物或居住,，是商鋪的大賣點。復(fù)式商鋪的售價也會高于一般商鋪,。商鋪的經(jīng)營范圍盡可能滿足小區(qū)內(nèi)業(yè)主的生活需求,。如小餐廳、咖啡廳,、茶餐廳,、特色中餐廳(如川菜等餐飲項目)，小百貨,、雜貨,、小型超市等。

2,、商業(yè)網(wǎng)點的策劃建議

一,、項目的優(yōu)劣勢：

a.所處的位置：

優(yōu)勢：地處該市中云區(qū)，蘭州西路與梧州路的交匯處,，分兩支沿街鋪面環(huán)抱東苑綠世界,，是未來人流聚集的黃金地段，交通便利,，來往有幾條交通線路途經(jīng)此地;位于該區(qū)域的西湖居民片區(qū)及今后的東苑綠世界生活區(qū),，為本項目網(wǎng)點聚集人氣，且項目周邊為各大小建材商店烘托,，商業(yè)氣氛濃厚,，購物環(huán)境優(yōu)越。

劣勢：雖該區(qū)附近為膠州市成熟的建材一條街,，但與內(nèi)圍商業(yè)步行街相比,，人流量及商業(yè)環(huán)境上存在差距。根據(jù)中國策劃研究院青島項目組成員做市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，人均流量達720人次/日,，因而，該片區(qū)目前人流量還較小,。

b.體量承載：

優(yōu)勢：商業(yè)網(wǎng)點商場的面積適中,，規(guī)劃在66.9 m2-369 m2范圍內(nèi)，據(jù)市場調(diào)查資料統(tǒng)計,，該項目在市民中的知名度達90%,，銜接銷售過程中的廣告效應(yīng)樹立該項目的品牌形象已見扎實的基礎(chǔ)。

劣勢：網(wǎng)點物業(yè)的范圍大,。在目前商品零售業(yè)普遍不景氣的情況下,，各商家競爭激烈，營戰(zhàn)線過長,。分配不均的人流量,。可能導(dǎo)致商家對尾端人浪量小的網(wǎng)點難以接受,。網(wǎng)點的單層面積范圍大,，不易聚人氣。顯得空曠,，從規(guī)劃角度上看,，相對較難。

c.銷售面積：

優(yōu)勢：項目的整體規(guī)劃為76戶,，從投資者的角度上考慮,，能滿足各經(jīng)營種類的需要，未來可能形成一條業(yè)態(tài)齊全的商業(yè)步行街,。

劣勢：作為本項目存在的未來兩片成熟的生活片區(qū),，缺少大面積的超市百貨等商家進駐，很難將網(wǎng)點整體做旺,，也會使發(fā)展商將來的物業(yè)管理帶來難度,。

d.布局規(guī)劃：

優(yōu)勢：商場部分規(guī)劃60--150 m2中小鋪位,，容易為小商戶接受?！靶′佄?，多通道”的市場經(jīng)營，有別于商場的經(jīng)營模式,，會吸引中低收入人士前來消費,。

劣勢：“多鋪位”的間隔，在單層建筑面積情況下,，會為進出貨帶來不方便,，另外市場經(jīng)營檔次不夠，顧客群有差異,，易形成負面影響,。

二、業(yè)態(tài)分布定位建議：

a. 因地置宜,，規(guī)范網(wǎng)點業(yè)態(tài)

由于項目網(wǎng)點規(guī)劃范圍較長,，因而建議開發(fā)商在對業(yè)主經(jīng)營種類時有所規(guī)范。防止單一的經(jīng)營種類或雜亂的區(qū)段經(jīng)營,。

b.重點突出,，特色經(jīng)營

本項目網(wǎng)點位置與現(xiàn)有膠州人心目中建筑材料一條街，一面緊緊相接,，另一面臨街相對,。因此建議開發(fā)商在業(yè)態(tài)定位上能順應(yīng)市場需求，重點突出,，現(xiàn)階段市場空白,，如百貨超市，品牌服飾,，飲食業(yè)等,。以此提高知名度及吸引人氣。

三,、網(wǎng)點的價格策略建議：

根據(jù)東苑綠世界售樓中心提供數(shù)據(jù)分析：開發(fā)商前期網(wǎng)點銷售在價格策略上采用“高開低走”,，其效果和負面影響與住宅樓類似?？v觀前期各階段的平均價格調(diào)整大致如下： 開盤期——20_年12月底 均價為4100元/ m2元月——20xx年5月25號前 均價為3300元/ m2,。

20xx年5月25日——至今 均價為3330元/ m2，根據(jù)前期市場調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計,，目前膠州市商業(yè)網(wǎng)點的平均價格水平在3800元/ m2左右,，稍高于本項目商業(yè)網(wǎng)點的平均價格水平，因此，分析現(xiàn)期商業(yè)網(wǎng)點的在售價格水平同現(xiàn)期商業(yè)網(wǎng)點的銷售率狀況,，建議后期(7月-12月)份采用價格走勢第平方米高出現(xiàn)價格200-300元,。

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品牌銷售策劃方案篇十

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日新月異的進步，電子商務(wù)款款走上了零售業(yè)的紅地毯,，處于飛速發(fā)展的狀態(tài),。20xx年電商發(fā)展呈現(xiàn)諸多亮點，比如麥考林,、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的成功上市引發(fā)的第一波b2c上市浪潮,，大型傳統(tǒng)渠道商,、制造商乃至氧氣的電子商務(wù)化進程加速,，b2c的百貨化和平臺化等。與此同時,，快節(jié)奏的生活,、稀缺的時間使得網(wǎng)上購物開始成為人們青睞的消費方式。因此,，中國網(wǎng)絡(luò)零售的發(fā)展前景應(yīng)該是不容阻擋的,。通過進行策劃最后的調(diào)查問卷，我們便可以清楚的知道現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)零售的市場和前程,。

目前,，b2c市場開始進入“成熟期”。隨著國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)購物監(jiān)管環(huán)境逐漸規(guī)范,，物流配送體系逐步完善,，以及購物網(wǎng)站服務(wù)質(zhì)量的提高。

（一）建議主旨

1,、開展“網(wǎng)絡(luò)party”活動,，提高京東商城的知名度。

2,、開拓和建立新的板塊,，針對特定消費群體，加強板塊內(nèi)互動,，增添網(wǎng)絡(luò)人氣,，形成固體消費群體。

3,、建議購物組合,，讓消費者省心放心，提高商品銷售量,。

（二）本策劃預(yù)算成本為1000萬人民幣

（一）企業(yè)情況分析

京東商城是中國b2c市場最大的3c網(wǎng)購專業(yè)平臺,，是中國電子商務(wù)領(lǐng)域最受消費者歡迎和最具有影響力的電子商務(wù)網(wǎng)站之一。京東商城目前擁有遍及全國各地2500萬注冊用戶,，近6000家供應(yīng)商,，在線銷售家電,、數(shù)碼通訊、電腦,、家居百貨,、服裝服飾、母嬰,、圖書,、食品等11大類數(shù)萬個品牌百萬種優(yōu)質(zhì)商品，日訂單處理量超過30萬單,，網(wǎng)站日均pv超過5000萬,。20xx年，京東商城躍升為中國首家規(guī)模超過百億的網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè),，連續(xù)六年

增長率均超過200%,，現(xiàn)占據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)零售市場份額35.6%，連續(xù)10個季度蟬聯(lián)行業(yè)頭名,。

（二）行業(yè)情況分析

京東商城作為中國電子商務(wù)領(lǐng)域最受消費者歡迎和最具影響力的電子商務(wù)網(wǎng)站之一,，京東商城網(wǎng)360buy京東商城無論在訪問量、點擊率,、銷售量以及業(yè)內(nèi)知名度和影響力上,，都在國內(nèi)3c網(wǎng)購平臺中有舉足輕重的的地位。

日前,，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（cnnic）發(fā)布了《中國b2c垂直商品網(wǎng)絡(luò)購物用戶行為研究報告》（以下簡稱《報告》）,。

第一是報告顯示，b2c購物網(wǎng)站中,，淘寶商城的用戶滲透率最高,，有63.4%的b2c網(wǎng)購用戶使用淘寶商城；

第二是當(dāng)當(dāng)網(wǎng),，用戶滲透率為20.8%,；

第三是卓越網(wǎng)，用戶滲透率為11.9%；京東商城用戶滲透率達到10.5%。大部分b2c網(wǎng)購用戶只在一個購物網(wǎng)站購買某一類商品,，少數(shù)用戶在兩個以上購物網(wǎng)站購買同一品類商品。

以上信息可以看出雖然京東商城具備競爭力的價格和逐漸完善的物流配送體系等各項優(yōu)勢,，但是在市場占有率方面還有待提高。

（三）目標消費者分析

通過第十次cnnic調(diào)查結(jié)果顯示,，35歲以下的網(wǎng)民占82.0%,，35歲以上的網(wǎng)民占18.0%，兩者之比為4.6：1。35歲以下的網(wǎng)民仍然是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)時代的主力軍,。在各個年齡段中,，以18—24歲的年輕人所占比例為最高，達到37.2%,，其次是25—30歲（16.9%）和18歲以下（16.3%）,。

從基數(shù)龐大來分析，綜合統(tǒng)計和實驗等方法將京東商城的主要目標團體定位在18—35歲的青年,。并通過細分可以分為以下兩大主體：

1.新新人類

“新新人類”是在現(xiàn)代城市中越來越多地出現(xiàn)一個為數(shù)不少的群體,。諸如，在城市里流行的“憤青”,、“小資”,、“海龜”、“漂一族”,、“波波”等,。在中國,，“新新人類”是出生在1980年以后的一代人,。他們生長在“421時代（即祖輩4人、父母2人,、孩子1人）”,，生活在一個基本需要能快速和輕易得到滿足的經(jīng)濟社會里，他們的消費態(tài)度更加個性化,，并且更加傾向于網(wǎng)上購物,。

他們關(guān)心的不僅僅是基本需要，而是更關(guān)注新穎,、獨創(chuàng)又富有特色的產(chǎn)品和服務(wù),。他們的`口號是：花錢就是一種“快樂的感覺”、“我喜歡就買”,，他們典型的生存方式就是所謂的“拼命地干,，拼命地玩，拼命地享受”,。

他們主導(dǎo)著網(wǎng)上消費的流行,，可以決定廠商生產(chǎn)什么樣的汽車，建筑商蓋什么樣的房子,，甚至重新確定奢侈品的定義,，他們的出現(xiàn)重新界定了網(wǎng)絡(luò)顧客和電子商務(wù)市場的含義。只有讓這些新新人類的消費者從心底里發(fā)出“哇塞”的驚嘆,，實現(xiàn)銷售的可能性才最大,。客戶“哇塞”的次數(shù)越多，聲音越響亮,，就是對你服務(wù)水平的最高評價與贊譽,，顧客與網(wǎng)站的關(guān)系也才能是最真誠的。

2.新男性消費的崛起

在中國,，一項針對10個大都市居民的最新調(diào)查顯示,，每5個城市成年男性會有1個自認為是“新男性”。調(diào)查分析表明,，新男性要自信,，也要有實力，更要接近于新派的成功男性,。對中國男人來說,，權(quán)力和“面子”是必不可少的兩種裝備，購買商品通常不是為需要而是為了面子,。人們努力工作是為了獲得社會的某種肯定,，能夠提升個人魅力。其中教育,、科技產(chǎn)品,、品牌服裝、健康產(chǎn)品是重要消費力量,。

網(wǎng)上購物對于厭煩逛街的男性來說是一種十分貼切的購物方式,，因為方便、實惠的特色是男性購物的追求,。

品牌銷售策劃方案篇十一

牛奶香濃,，絲般感受。送上的不只是給親友帶來最高享受,，更是送上一份真摯心意!

宜賓綠源超市

綠源超市宜賓各個分店,、宜賓職業(yè)技術(shù)學(xué)院營銷協(xié)會

1、18歲—23歲之間的在校學(xué)生

2,、25歲--45歲之間的社會工作人員,。由于工作繁忙，與家人在一起的時間一般較少,，特別是與父母親在一起的時間更少,，所以一般都存在“回報養(yǎng)育之恩”的心結(jié)，可以引發(fā)其潛在情感需求,。

1,、賣場銷售

活動時間：20xx年5月5日——5月11日(5月第二周)

活動地點：綠源超市總及分店

2、現(xiàn)場活動

活動時間：20xx年5月11日(周末)

活動地點：綠源超市總店外

綠源超市總經(jīng)理

促銷負責(zé)：宜賓職業(yè)技術(shù)學(xué)院營銷協(xié)會

廣告宣傳：綠源超市企劃部

賣場銷售：各店店長,、德芙巧克力促銷員

禮品贈品：綠源超市售后部

巧克力似乎早已成為人們傳遞情感,享受美好的瞬間的首選佳品. 可是,走進商場,面對琳瑯滿目的各種品牌,消費者卻難以抉擇,消費者關(guān)心的不僅僅是一盒糖果.面是產(chǎn)品的品質(zhì)如何.口感如何.味道如何,他們要求整盒巧克力可以帶來非凡的感覺.

面對日益成熟的消費者,德芙巧克力不僅全力以赴研制出高品質(zhì)的德芙牛奶巧克力,而且每年求新應(yīng)變.希望給在家美好的巧克力體驗,。

“感恩母親節(jié)特惠奉獻”,、“母親節(jié)優(yōu)惠套餐”5月11日是母親節(jié)，各企業(yè)必將準備形式繁多的活動,，抓住“母親節(jié)”這個商機來促銷,。由于生活水平提高，母親節(jié)成了非常受人們歡迎的節(jié)日,。不少商家都看好今年的母親節(jié)商機,，推出各種優(yōu)惠活動來促銷商品。

為了能提高知名度,，增進消費者對“德芙巧克力”的印象和認可,，以品牌帶動銷售，現(xiàn)制訂本活動方案,。主要是借助“母親節(jié)”這一事件,，以“德芙巧克力”名義傳播“母親節(jié)”概念，提醒目標消費者對“母親節(jié)”的關(guān)注,，引發(fā)其對“母親節(jié)”的慶?；顒樱埂暗萝角煽肆Α鄙钊肽繕讼M者情感深處,，從而起到提高品牌知名度,，增加購買率的

營銷目標。

1,、廣告宣傳

1,、電視臺廣告5月5,、 8,、10日(宜賓電視購物節(jié)目3天30秒)

投放廣告，告知消費者活動內(nèi)容,，以及開展活動的主要地點時間,。

2 、報紙廣告

3 ,、宣傳單(5月5號——9號在市區(qū)發(fā)放宣傳單)

4 ,、發(fā)送“母親節(jié)”親情短信;短信發(fā)送活動內(nèi)容。

5月9日,，以“德芙巧克力 綠源超市”名義,，向消費者發(fā)送“母親節(jié)”精彩短信，提醒消費者5月11日是“母親節(jié)”,，以情感交流打動消費者,。通過短信發(fā)送活動內(nèi)容，告知目標消費者5月11日“母親節(jié)”活動內(nèi)容,，以及開展活動的主要地點,。

2 ,、各賣場銷售。

1) 時間：11年5月5日——5月11日(五月第二周)

2 )活動準備：

所有的品種確保在每個銷售點里有最充足的庫存量

此次銷售點的陳列面積必須超過平時的最大

所有銷售點安置最充足的促銷導(dǎo)購人員

保證持續(xù)不斷的買贈,、折扣活動等促銷活動,，動用所有可以用的資源

3 )活動方式：

a 、買贈：以優(yōu)惠促銷價格,，陪送精致禮品包裝;贈品

b ,、全面啟動團購的定時拜訪，隨時宣傳團購政策及禮品贈送;全線開展商場大宗部客情的誠意;

c,、通過網(wǎng)絡(luò)商店,、禮品店的宣傳網(wǎng)頁及同時促銷活動，為母親節(jié)活動造勢起到烘托效果,。

3 ,、敘府總店現(xiàn)場活動.(獎品為德芙巧克力)

5月11日是母親節(jié)。

沒有人提醒你,，你會記得起來嗎?你要為母親做點什幺呢?子女們,，母親節(jié)快到了，別忘了給母親捎上一份祝福和禮物,。這個節(jié)日,，你對母親會有所表示嗎?

在這樣一個感恩的日子了，我們以實際行動送上真誠的祝福,，開展一個特別的“感恩母親節(jié)”活動,，從而子女了解到德芙巧克力是最好傳達感情的感恩節(jié)禮物。

1)活動時間：20xx年5月11日

2)地點：敘府商場門外空地,。

3)方式：

a ,、在敘府商場門外空地，進行設(shè)點銷售,，從而把德芙巧克力推銷出去給目標顧客,。買贈：購買的價格是以優(yōu)惠促銷價格為標準，送禮物紙包裝外盒,。

b ,、在每天促銷點旁邊陳列一些有關(guān)德芙巧克力不同種類的介紹，和母親節(jié)介紹

c ,、并在促銷期間派出有關(guān)德芙巧克力種類介紹的宣傳單,。

4)現(xiàn)場活動項目

a 、現(xiàn)場表演 我怎樣對待母親

主題：

我愛母親

所獲獎項：最佳親情獎

組織方式：邀請現(xiàn)場4位母親和4位(子女)隨機組合,。由主持出題,，子女現(xiàn)場表演怎樣對待母親

b 、合作猜字游戲

組織方式：隨機抽取或者自愿報名四對母女(子),，母親用動作表演主持人所示,，也可以用語言提示,，但在提示語言中若涉及到具體的所展示的圖片或文字，則視為違規(guī);兒子(女兒)說出所示內(nèi)容,，時間一分鐘,，說出正確的最多的為勝者。本比賽分為四輪,，獲勝者只有一對情侶獲得最配合母女(子),。

c 、送禮活動(今天過生日的母親)前100名

出示身份證確認,，送上生日禮物

1 ,、廣告費用：

電視1200元 短信1000元 宣傳單 800元

2 、促銷宣傳人員10名含主持(1000元)

3 ,、活動禮品1000 元

4 ,、銷售贈品10000元

5 、現(xiàn)場海報橫幅 300元 展臺 200元

6 ,、其他 1000元

總計：16500元

本次活動在各個銷售點的積極合作下,，達到公司在本次活動的主要宣傳推廣效果，活動期間,，各個銷售點的德芙巧克力陳列貨架充滿感恩氣氛;實現(xiàn)公司預(yù)期銷售目標,，整體產(chǎn)品銷售較去年同期上升2%。同時實現(xiàn)公司為淡季期間產(chǎn)品市場的銷售方向,，起到預(yù)測分析作用,。

現(xiàn)場

活動達到德芙巧克力的主要宣傳推廣效果，

同時也提高了該德芙巧克的知名度,。

1,、 贈品不夠.(由專人負責(zé)配送)

2、 現(xiàn)場過于擁擠(向觀眾說明結(jié)束時間,、請他們換時間再來)

3,、 主持人缺席(在促銷人員中多準備男女主持各1名)

品牌銷售策劃方案篇十二

經(jīng)過校園的調(diào)查表顯示，選擇巧克力作為情人節(jié)禮物,，居第一位。因此將德芙巧克力在校園里推銷是一個很好的計劃,。用金帝德芙巧克力給最愛的人一份勇敢的宣 告,、真摯的表白!浪漫的日子，伴隨著德芙巧克力的濃郁香醇,，與最愛的人一起,，分享美麗、分享愛,。德芙小禮品巧克力,，以溫馨浪漫為基調(diào),，或配合流暢的音符， 演奏愛的溫柔樂曲;或用美麗的玫瑰,，宣告愛的坦誠與浪漫,。小心翼翼地打開每一顆金色巧克力，心型的榛子漿夾心巧克力閃耀愛的光澤,。細細品味,，可可的醇香、 榛子漿的柔滑,，一如美麗的愛情,，濃郁的醇香中充滿著無限的溫柔。發(fā)現(xiàn)有種味道在心里,，叫做,、愛情?? 德芙巧克力，只給最愛的人,。

活動目的：這次在校園促銷推廣活動不是以單純的銷售為目標,，最終的目標是為情人節(jié)過后的市場淡季期間，樹立售點信心獲取售點支持形成銷售增長,。所以在活 動的設(shè)計上更多是要考慮吸引注意,，促進記憶，達到好感,，因此這次活動一定要達到紅紅火火過新年的熱鬧喜慶市場宣傳氣氛,。

活動時間：xx年1月21日至2月14日

活動場所：xxc5樓下

具體項目：xx德芙巧克力專賣店為了迎接2月14日情人節(jié)的到來，該店的推銷員很好的與廣東海洋大學(xué)寸金學(xué)院學(xué)生會的學(xué)生商量,，商量對德芙巧克力推銷工作進行縝密的策劃,。希望在校園的推銷活動中達到預(yù)期的結(jié)果。

一,、在開始促銷當(dāng)日(1月21日)晚上在廣東海洋大學(xué)寸金學(xué)院的綜合樓前舉行一個“繽紛浪漫情人節(jié)”活動,。

2月14日是一年當(dāng)中最浪漫的日子，這一天無限柔情和蜜意盡情等待回答,，心與心的碰撞,，撞出永恒的火花。在這樣一個浪漫的日子了,，我們以實際行動送上真誠的祝福,，開展一個特別的“繽紛浪漫情人節(jié)”活動，從而使情侶了解到德芙巧克力是最好傳達感情的情人節(jié)禮物,。

二,、在廣東海洋大學(xué)寸金學(xué)院的c5樓下，進行擺攤,，從而把德芙巧克力推銷出去給熱戀的情侶們,。

方式有買贈：購買的價格是以優(yōu)惠促銷價格為標準,，送禮物紙包裝外盒;凡在最后一日購買德芙巧克力的，可以加送上一枝紙玫瑰,。

三,、并在每天促銷的擺攤旁邊陳列一些有關(guān)德芙巧克力不同種類的介紹和xx德芙巧克力專門店的介紹。

四,、并在促銷期間派出有關(guān)德芙巧克力種類介紹的宣傳單,。

在促銷第一日晚上送上的是“繽紛浪漫情人節(jié)”活動。

“繽紛浪漫情人節(jié)”活動的活動游戲有三個：女生蓋上紅蓋頭為男生打領(lǐng)帶,、最佳拍檔(情侶站報紙),、合作猜字游戲。

(一)首先,，在該晚由廣東海洋大學(xué)寸金學(xué)院學(xué)生會在司儀組選兩個人(一個男一個女的)做當(dāng)晚的司儀,。由他們兩個介紹德芙巧克力，接著就介紹xx德芙巧克力專賣店的服務(wù)等等,。最后就宣布活動的開始,。

游戲一為女士蓋上紅蓋頭為男士打領(lǐng)帶

主題： 我們的愛如此默契

所獲獎項：最佳默契情人獎

組織方式：隨機抽取4對情侶，女生用紅蓋頭蓋住頭部,，蒙面為男生打領(lǐng)結(jié),，有偷看者算為違例，取消比賽資格速度最快,、打的最好的為勝者,。本比賽分為兩輪，每輪四對,，獲勝者一對情侶獲均可獲得最佳默契情人獎,。

責(zé)任人： 現(xiàn)場兩位司儀

比賽監(jiān)督：現(xiàn)場情侶報名或者隨機抽取

游戲 二為最佳拍檔(情侶站報紙)

主題： 愛情的智慧魔力

所獲獎項： 最聰明愛情獎

組織方式：隨機抽取4對情侶，首先情侶站于報紙之上,，然后不斷將報紙對折,，報紙面積越來越小，但站在報紙之上的情侶雙方的任何一只腳都不能著地,，且不可 以借助外力,、外物，否則視為違例,，自動退出比賽,，最后所剩的一個為優(yōu)勝者。本比賽分為兩輪,，每輪四對，獲勝者一對情侶獲均可獲得最聰明愛情獎

責(zé)任人： 現(xiàn)場司儀

監(jiān)督： 現(xiàn)場情侶報名或者隨機抽取

游戲三為合作猜字游戲

主題： 心有靈犀一點通

所獲獎項：最靈犀情人獎

組織方式：隨機抽取或者自愿報名四對情侶,，一人背對屏幕,，一人面對屏幕,，面對屏幕者用動作表演屏幕所示，也可以用語言提示,，但在提示語言中若涉及到具體 的屏幕所展示的圖片或文字,，則視為違規(guī);背對屏幕者說出屏幕所示內(nèi)容，時間一分鐘,，說出正確的最多的為勝者,。本比賽分為四輪，獲勝者只有一對情侶獲得最靈 犀情人,。

責(zé)任人：現(xiàn)場司儀

監(jiān)督：現(xiàn)場情侶報名或者隨機抽取

(二),、在廣東海洋大學(xué)寸金學(xué)院的c5樓下，進行擺攤,，從而把德芙巧克力推銷出去給熱戀的情侶們,。

責(zé)任人：德芙專賣店的促銷員

(三)、并在每天促銷的擺攤旁邊陳列一些有關(guān)德芙巧克力不同種類的海報介紹和xx德芙巧克力專門店的介紹,。

責(zé)任人：德芙專賣店的促銷員

(四),、派有關(guān)德芙巧克力的宣傳單

負責(zé)人：寸金學(xué)院院學(xué)生會的成員

目標：保證每天派出200張

消費群體為在校的大學(xué)生們，此類消費者都是情人節(jié)消費的主力人群,。他們富有激情,，崇尚浪漫、時尚,，喜歡幻想,，能快速接受新事物，是一個為了求新,、求變永 遠也不會厭倦的時尚階層,。特點就是這一人群的消費能力不高，但是基數(shù)大,，所以總體的消費量也就很大,，是活動的主要參與人群，絕不能放棄,。 這類消費群的消費意識最強,，需求最大，是主要目標市場,。而且消費習(xí)慣不成熟,，極易受到廣告的影響，所以是廣告宣傳的主要對象他們是一個喜歡懷念的群體,，所 以注定了他們較容易受到這類消費群體的影響,，跟隨這類群體的步伐慶祝情人節(jié)。所以可以通過強烈刺激這類群體產(chǎn)生購買行為來帶動他們的消費行為發(fā)生。策劃傳播渠道：

要想一個促銷會活動成功必然少不了一個傳播渠道,，因此此次促銷需要一個很好的傳播渠道,。

一、“繽紛浪漫情人節(jié)”活動,，將此次優(yōu)惠活動的細節(jié)都介紹給學(xué)生們,。讓學(xué)生們了解到送德芙巧克力是最好的選擇。

二,、陳列有關(guān)德芙巧克力種類和湛江德芙巧克力專賣店的海報進行宣傳,，使學(xué)生們更準確地了解。

三,、派有關(guān)德芙巧克力類型的雜志,，使學(xué)生們能了解到自己的愛人是喜歡哪種類型的。

“浪漫繽紛情人節(jié)”活動中用去的費用有：一,、活動當(dāng)中用的領(lǐng)帶有4條,，用去的費用是80元(20×4條)二、活動當(dāng)中用去的報紙費用為10元 三,、活動當(dāng)中需要頒發(fā)的獎項的費用為180元60×3份)

陳列的海報需要用到的費用為：200元(20×10張)

宣傳單的費用為：150元(0.03×5000張)

這次活動在促銷員和學(xué)生們的積極合作下,，達到xx德芙巧克力專賣店在本次活動的主要宣傳推廣效果，活動期間,，銷售點廣東海洋大學(xué)寸金學(xué)院c5樓下的陳 列德芙巧克力,，充滿喜慶的熱鬧氣氛;實現(xiàn)該德芙巧克力專賣店預(yù)期銷售目標，整體產(chǎn)品銷售量比去年同期升高了30%,。同時實現(xiàn)本專賣店為淡季期間產(chǎn)品市場的 銷售方向,，起到預(yù)測分析作用。

同時也提高了該德芙巧克力專賣店的知名度,。