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公共關(guān)系宣傳活動(dòng)方案 篇一
一,、目的：
1,、通過(guò)本次校慶活動(dòng)，向社會(huì)各界傳達(dá)本校的發(fā)展歷程,、教學(xué)成績(jī),，擴(kuò)大學(xué)校在社會(huì)的影響力，提升社會(huì)的認(rèn)知度與美譽(yù)度,。
2,、通過(guò)本次活動(dòng)的規(guī)模效應(yīng)，營(yíng)造出“校園文化氛圍”,，加強(qiáng)學(xué)生對(duì)學(xué)校的了解與認(rèn)識(shí),，形成榮譽(yù)與自豪感。
3,、以本次活動(dòng)為契機(jī),，完善校園的“軟件”，編撰校園的校史,、構(gòu)建“文化長(zhǎng)廊”等信息交流平臺(tái),。
4、以本次活動(dòng)為機(jī)遇,，向與會(huì)的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)與師生進(jìn)行匯報(bào)，并聆聽(tīng)相關(guān)的意見(jiàn)與建議,，完善今后的工作領(lǐng)域,，并力取得到領(lǐng)導(dǎo)的滿意。
5,、借助本次活動(dòng),，以“學(xué)子夢(mèng)想出發(fā)的地方”為主題，加強(qiáng)本校與校友的聯(lián)系,。彼此關(guān)注,、支持，營(yíng)造“校園情懷”“師生情感”的氛圍,，并為日后的相關(guān)校園活動(dòng)奠定基礎(chǔ),。
二,、活動(dòng)時(shí)間：
(一)、啟動(dòng)階段(20--年--月——--月)
1,、成立籌備領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和工作機(jī)構(gòu),。
2、研究確定校慶日和名稱在校內(nèi)外營(yíng)造迎校慶氛圍具體活動(dòng),。
(1)“今天是你的生日—我的母校”為題舉辦激揚(yáng)文字,、真摯祝福主題征文活動(dòng)，加強(qiáng)本次活動(dòng),，引起學(xué)生注意,，在學(xué)生中的情感共鳴。
(2)以“我的老師”為主題開(kāi)展多樣的繪畫(huà),、攝影,、書(shū)法展。依此搭建老師與學(xué)生的情感交流,。
(3)針對(duì)“--大學(xué)成立20周年”,，面向校園開(kāi)展校歌征集活動(dòng)。目的是完善校園軟件工程與開(kāi)辟在校師生的參與途徑,，也用于校園文化的獨(dú)特性與其它校園進(jìn)行區(qū)別與突出,。
(4)校徽征集活動(dòng),，目的完善學(xué)校的文化建設(shè),，并成為師生的情感歸屬標(biāo)志，也為了去體現(xiàn)校園在社會(huì)的認(rèn)知基礎(chǔ),。
(5)“母校,，我為你驕傲”慶祝--大學(xué)--周年演講活動(dòng)，以突出校園--年來(lái)取的成就和社會(huì)影響為主題,。并對(duì)獲獎(jiǎng)作品編撰入校歷,。
3、啟動(dòng)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)籌集工作學(xué)校接受來(lái)自社會(huì)各界人士的捐贈(zèng),，用于慶典活動(dòng)和校園建設(shè),。
4、研究確定規(guī)劃項(xiàng)目和校園景觀項(xiàng)目,。
5,、完成學(xué)校校慶籌備領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。
(二),、籌備階段(20--年--月——校慶日前--個(gè)月)
1,、建立各地校友聯(lián)絡(luò)站，編輯《校友通訊簿》,。
2,、編撰校史,，編印畫(huà)冊(cè)，編輯《校慶?？?，制作光盤(pán)，設(shè)計(jì)確定校慶紀(jì)念品,，出版發(fā)行校史
3,、布置校史陳列館。
4,、組織校園環(huán)境美化,，校舍整修。
5,、組織文藝活動(dòng)排練和師生活動(dòng)布展,。
(1)“二十年榮譽(yù)與夢(mèng)想”--大學(xué)20年的發(fā)展歷程主題圖片展。突出“成就”“榮譽(yù)”,。
(2)準(zhǔn)備校慶文藝晚會(huì)活動(dòng),，開(kāi)展校友座談會(huì)。
6,、制訂學(xué)術(shù)交流活動(dòng)方案,，開(kāi)展科技成果洽談，組織學(xué)術(shù)報(bào)告和專家論壇,。
7,、組織實(shí)施規(guī)劃項(xiàng)目和校園景觀項(xiàng)目。
8,、繼續(xù)籌集校慶活動(dòng)相關(guān)經(jīng)費(fèi),，設(shè)立專項(xiàng)基金。
9,、聯(lián)系落實(shí)領(lǐng)導(dǎo)題詞,，確定重要領(lǐng)導(dǎo)、來(lái)賓和重要校友名單,。
10,、完成學(xué)校校慶領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。
(三),、慶典階段(校慶日前--個(gè)月——校慶日)
1、邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo),、來(lái)賓,、校友。
2,、編印(出版)校史,、校友錄,、學(xué)術(shù)報(bào)告集。
3,、起草校慶文稿,，印制文字資料。
4,、召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì),，在各種媒體上加大校慶宣傳力度。
5,、登記接收禮品和錢(qián)物并進(jìn)行展示,。
6、在校慶日舉行慶?；顒?dòng),。
(1)市領(lǐng)導(dǎo)、各部門(mén)負(fù)責(zé)同志出席,，新聞?dòng)浾咭矃⒓?，全球校友出席具體安排：
①唱校歌。
②校長(zhǎng)致辭,，市領(lǐng)導(dǎo),，知名校友致賀詞。
③學(xué)校舉行校慶紀(jì)念封,、郵票首發(fā)式,。
④舉行全球校友會(huì)，由知名校友回憶歷史,。
⑤舉辦校友大型酒會(huì),。
(2)“慶祝--大學(xué)成立二十周年”文藝演出晚會(huì)。體現(xiàn)“榮譽(yù)”“團(tuán)結(jié)”“夢(mèng)想”主題,。以活動(dòng)的形式加強(qiáng)反映出學(xué)校的成果與學(xué)校的優(yōu)勢(shì),。也成為凝聚校園情感的一個(gè)重要組成部分。
(3)--大學(xué)大型簽名活動(dòng),。
發(fā)動(dòng)和號(hào)召屆時(shí)到會(huì)的所有實(shí)驗(yàn)師生的`簽名活動(dòng),，體現(xiàn)“母校情深”的統(tǒng)一，表達(dá)出“我以--大學(xué)為榮”的自豪感,。校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組組成結(jié)構(gòu)校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組,，下設(shè)辦公室、宣傳組,、材料組,、校友聯(lián)絡(luò)組、項(xiàng)目規(guī)劃組,、學(xué)術(shù)活動(dòng)組,、環(huán)境與建設(shè)組,、籌款與經(jīng)費(fèi)組、文藝與師生活動(dòng)組等9個(gè)工作組,，各學(xué)院成立本學(xué)院校慶籌備工作小組,。
公共關(guān)系宣傳活動(dòng)方案 篇二
項(xiàng)目主體：一汽豐田汽車銷售有限公司
策劃執(zhí)行：一汽豐田汽車銷售有限公司銷售企劃部公關(guān)室
策劃活動(dòng)：
活動(dòng)時(shí)間：
第一階段：
第二階段：
項(xiàng)目背景：
近一段時(shí)間，日本著名的汽車制造商豐田汽車可謂麻煩不斷,，由于油門(mén)踏板,、剎車失靈等原因，豐田汽車已經(jīng)累計(jì)在全世界召回了近900萬(wàn)輛汽車,，包括豐田的卡羅拉,、雷克薩斯、普銳斯,、Venza,、Matri-、漢蘭達(dá),。這使得豐田汽車在全世界的聲譽(yù)面臨著空前的危機(jī);同時(shí),，因?yàn)樨S田汽車技術(shù)故障和設(shè)計(jì)缺陷而導(dǎo)致消費(fèi)者死傷的事件也不斷增加，嚴(yán)重危害了消費(fèi)者的人身和財(cái)產(chǎn)安全,。策劃之家策劃書(shū)頻道
項(xiàng)目調(diào)研：
優(yōu)勢(shì)：豐田品牌良好的信譽(yù)與口碑;REIZ銳志自身的賣(mài)點(diǎn)與品質(zhì),，特別是產(chǎn)品原型MARK-全球累計(jì)銷售400萬(wàn)輛的出色業(yè)績(jī);REIZ優(yōu)良的商品特性及性價(jià)比。
弱勢(shì)：產(chǎn)品國(guó)內(nèi)品牌知名度幾乎為零;市場(chǎng)格局已現(xiàn)雛形;中日關(guān)系的影響,。
挑戰(zhàn)：豐田汽車因大規(guī)模召回事件而受到全球關(guān)注,。所以美國(guó)國(guó)會(huì)介入調(diào)查則希望能使豐田汽車的召回事件進(jìn)一步升級(jí)。為將損失降至最低,，豐田公司正在啟動(dòng)其50年征途中的一次“危機(jī)公關(guān)”試圖在美國(guó)國(guó)會(huì)聽(tīng)證會(huì)上為自己挽回形象本文來(lái)自策劃書(shū)網(wǎng)
公關(guān)目標(biāo)：
1,、讓有關(guān)公眾盡快得到該事件的完整、準(zhǔn)確的信息資料,，迅速平息流言,，穩(wěn)定企業(yè)的正常生產(chǎn)秩序，盡可能減少事件對(duì)企業(yè)生產(chǎn)及在社會(huì)的公眾形象的不利影響。
2、挽回破產(chǎn)的命運(yùn),，將損失降到最小
公關(guān)策略：
1、充分發(fā)揮公關(guān)傳播的作用,，與媒體充分有效的溝通合理安排并控制媒體的報(bào)道節(jié)奏，結(jié)合媒體的廣度與深度，在推廣的各個(gè)階段形成遞進(jìn)式的系列新聞發(fā)布，保證產(chǎn)品與企業(yè)關(guān)鍵信息的準(zhǔn)確傳達(dá),。
2、針對(duì)各類型媒體的不同要求，制定相應(yīng)的傳播點(diǎn),，準(zhǔn)備相應(yīng)的背景資料，形成有效的立體傳播效果,。
3,、借助核心媒體的影響力，樹(shù)立REIZ銳志品牌的公信力與市場(chǎng)美譽(yù)度,，為REIZ銳志的市場(chǎng)銷售奠定良好的輿-論基矗
4,、對(duì)各階段可能出現(xiàn)的負(fù)面報(bào)道進(jìn)行充分預(yù)警，排除上市前各種危機(jī),，確保上市成功,。
項(xiàng)目執(zhí)行：
一、前期準(zhǔn)備工作
在9月16日下午2點(diǎn),，召開(kāi)緊急會(huì)議,，通報(bào)事件的相關(guān)情況。
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二,、危機(jī)處理小組成立
啟動(dòng)緊急公司預(yù)案,，迅速成立了豐田危機(jī)公關(guān)的核心小組，由高層領(lǐng)導(dǎo)帶頭,，公關(guān)部具體負(fù)責(zé),，統(tǒng)一指揮，對(duì)各主要負(fù)責(zé)人進(jìn)行部署任務(wù),，全力以赴投入危機(jī)事件的處理,。同時(shí)，公關(guān)核心小組在半小時(shí)內(nèi)要制定出此次危機(jī)公關(guān)的應(yīng)對(duì)策略,。
組長(zhǎng)：副總經(jīng)理
副組長(zhǎng)：公關(guān)經(jīng)理,、質(zhì)檢總監(jiān)、財(cái)務(wù)經(jīng)理,、后勤部經(jīng)理
成員：各個(gè)部門(mén)的職員
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三,、活動(dòng)期間
(1)公司內(nèi)外部公關(guān)活動(dòng)：
9月16日下午兩點(diǎn)在公司第一會(huì)議室召集全體員工開(kāi)由公關(guān)小組組長(zhǎng)支持的緊急會(huì)議，首先由董事長(zhǎng)說(shuō)明此次事件目前是何狀況及其嚴(yán)重性,，危機(jī)小組要闡明各組的意見(jiàn),，同時(shí)穩(wěn)定人心，沉著應(yīng)對(duì),，保持公司內(nèi)部信息溝通,。
1)：公司內(nèi)部措施
1、調(diào)查汽車油門(mén)踏板出現(xiàn)缺陷的原因,，及時(shí)召集技術(shù)人員,，研討出解決的方案：在彈簧推動(dòng)踏板歸位處放置一塊墊片，來(lái)解決踏板無(wú)法歸位或歸位緩慢的問(wèn)題。
2,、嚴(yán)格清理庫(kù)存產(chǎn)品,，執(zhí)行的檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，不論什么問(wèn)題,，嚴(yán)重性如何,，有問(wèn)題的庫(kù)存產(chǎn)品一律銷毀，決不允許進(jìn)入市場(chǎng);嚴(yán)格清理市場(chǎng),，在第一時(shí)間檢測(cè)不合格的產(chǎn)品從市場(chǎng)上全面收回,，并在各地組織專門(mén)隊(duì)伍進(jìn)行不間斷的市場(chǎng)監(jiān)督，不讓一件有問(wèn)題的產(chǎn)品出現(xiàn)在市場(chǎng)上,。一定要確保生產(chǎn)銷售的每一批產(chǎn)品都是經(jīng)過(guò)檢驗(yàn)合格的,。
3、對(duì)新上市的汽車,，嚴(yán)格做好加速壽命測(cè)試,，提高油門(mén)拉線可靠性。
2)：形象公關(guān)活動(dòng)
企業(yè)的理念是很重要的,，一個(gè)企業(yè)要有自己的企業(yè)文化,。豐田汽車是一個(gè)以“客戶第一”為經(jīng)營(yíng)理念的公司，這其中以用戶提供便捷,、優(yōu)質(zhì)的服務(wù),，讓更多用戶體驗(yàn)擁有汽車的喜悅，作為執(zhí)著如一的追求,。在事件中,，豐田汽車公司的總裁豐田章男及時(shí)出面道歉解釋，態(tài)度誠(chéng)懇,。一個(gè)企業(yè)的,，處于企業(yè)的核心地位，他們的態(tài)度往往取決了企業(yè)的成敗,。所以,，豐田章男的道歉在一定程度上挽回了企業(yè)的形象。策劃之家策劃書(shū)頻道
分批到各大城市設(shè)點(diǎn),，就豐田汽車在實(shí)行危機(jī)公關(guān)處理后形象,、產(chǎn)品等各方面在公眾心中是怎樣的進(jìn)行深入調(diào)查了解，調(diào)查時(shí)身著印有豐田標(biāo)志的統(tǒng)一工作服,。并將調(diào)查結(jié)果及時(shí)反饋,，不足的一部分可作為建議，作出相應(yīng)的修改完善措施,。亦將好的一部分整理播出,，進(jìn)一步擴(kuò)大豐田的美好形象發(fā)展,。(具體調(diào)查表詳細(xì)信息見(jiàn)附頁(yè))
3)：媒體公關(guān)活動(dòng)
媒體公關(guān)是至關(guān)重要的，現(xiàn)代所有的信息都來(lái)源媒體,。所以企業(yè)應(yīng)主動(dòng)與媒體進(jìn)行有效溝通,。公開(kāi)表示積極配合相關(guān)部門(mén)的檢查，表示態(tài)度誠(chéng)懇,，真誠(chéng)對(duì)待,，無(wú)論結(jié)果如何，都虛心接受,。
4)：公眾公關(guān)活動(dòng)
4月7日浙江省工商管理局及消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)舉行了“豐田問(wèn)題汽車維權(quán)及汽車消費(fèi)服務(wù)領(lǐng)域?qū)ｍ?xiàng)整治進(jìn)展情況通報(bào)會(huì)”。針對(duì)浙江省的投訴客戶,，一汽豐田積極配合浙江省工商局和消保委妥善處理召回RAV4車主的投訴問(wèn)題,，經(jīng)過(guò)雙方的溝通，針對(duì)已向浙江省工商局及消保委投訴的客戶,，與全國(guó)消費(fèi)者一樣提供上述三選一的特別服務(wù),。針對(duì)已經(jīng)定車的客戶，如果沒(méi)有給他交車,，他如果想退掉RAV4這款車的時(shí)候,，可以全額退還消費(fèi)者的定金。
(2)活動(dòng)實(shí)施
1：新聞發(fā)布會(huì)
會(huì)議目的：豐田汽車公司在09年下半年,，由于零部件出現(xiàn)缺陷,，存在大量的安全隱患。為了重新樹(shù)立企業(yè)形象,，澄清公司對(duì)此事的態(tài)度,，建立與媒體、公眾溝通交流的平臺(tái),。
會(huì)議時(shí)間：
會(huì)議地點(diǎn)：
主辦單位：豐田汽車公司公關(guān)部
發(fā)言人：豐田汽車公司總裁
發(fā)言稿擬寫(xiě)人：公關(guān)部經(jīng)理秘書(shū)
擬邀請(qǐng)媒體及記者：《華爾街日?qǐng)?bào)》,、《紐約時(shí)報(bào)》《泰晤士報(bào)》各兩人、中央電視臺(tái),、新聞?lì)l道各三人;《讀賣(mài)新聞》,、《朝日新聞》、《每日新聞》各兩人,。
會(huì)前準(zhǔn)備：
1)制作與發(fā)放邀請(qǐng)函會(huì)議前完成;
2)會(huì)場(chǎng)布置,，包括會(huì)場(chǎng)的選定、租用,、布置,、簽到臺(tái)的設(shè)置、橫幅的制作等,，準(zhǔn)備一個(gè)簽到本,，會(huì)議用飲料、茶水、水果的準(zhǔn)備,。會(huì)場(chǎng)布置應(yīng)突出豐田汽車的企業(yè)形象,，多使用帶有豐田公司標(biāo)識(shí)的宣傳畫(huà)。此外,，建議調(diào)用4-6名可以代表豐田汽車公司形象的公關(guān)小姐著統(tǒng)一服裝進(jìn)行具體接待工作,。
會(huì)議流程：
1)9：00前會(huì)場(chǎng)布置完成(公關(guān)部的工作人員)
2)9：30所有與會(huì)人員準(zhǔn)點(diǎn)入場(chǎng)
3)主持人致歡迎詞及開(kāi)場(chǎng)白(介紹參會(huì)媒體)2分鐘。發(fā)言人詳細(xì)介紹此次事件的情況以及公司的態(tài)度
4)記者提問(wèn)
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