在工作和學(xué)習(xí)中，我們常常需要撰寫報告來向他人傳達信息和觀點,。在撰寫報告時，我們應(yīng)該遵循簡練,、準確,、及時,、全面的原則，以滿足讀者對信息的需求,。閱讀范文可以幫助你了解寫作中的常見錯誤和注意事項,，避免犯同樣的錯誤。

學(xué)生廣告調(diào)查報告篇一

現(xiàn)代的街頭廣告和電視廣告中的錯別字滿天飛,，影響許多人跟著寫錯別字,，給我們小學(xué)生也帶來了不良的影響，為了解廣告錯別字的使用程度和人們對錯別字的態(tài)度，特作此調(diào)查報告,。

留意街頭廣告和電視廣告,，把其中錯別字記錄下來，并在街頭詢問叔叔阿姨對錯別字的.看法,。

通過調(diào)查,，我發(fā)現(xiàn)錯別字的使用頻率很高，其中街頭廣告中的錯別字很多,，我把它們記錄在下面：飯店門口：“抄”飯,；修車店門口：補“胎”“沖”氣；零售店門口：“另“售,；快餐店門口：大排”擋”,；農(nóng)貿(mào)市場標牌：“番”茄、豆“付”,；停車場收費處：“仃”車收費等等,。電視廣告中故意寫錯的字那就更多了，我也把它們記錄了下來：藥品廣告：“咳”不容緩,；眼鏡廣告：一“明”驚人,；空調(diào)廣告：終生無“漢”；某房地產(chǎn)公司廣告：萬“室”俱備,；某鋼琴廣告：“琴”有獨鐘,，一見鐘“琴”；涂料廣告：好色之“涂”等,。通過詢問,，80%的人反對使用錯別字，特別是街頭錯別字,，他們擔(dān)心這會影響下一代學(xué)習(xí),；只有20%的人表示無所謂，只要看懂就行,。

漢字是我們祖先的偉大發(fā)明,，是我們祖國的優(yōu)秀文化，不能讓錯別字降低了我們的文化品位,，影響了們的正確使用,。

學(xué)生廣告調(diào)查報告篇二

我來到了一條干凈整潔的黃甫街上?？匆娨粋€小吃店門前立了一塊木牌,，上面寫著店里各種食品的名，而寫到餛飩的時候,，竟然寫成了“餛燉”,，可真有趣,。又走了一會兒，一個大約五平方米大的招牌上十分醒目地把“安裝”寫成了“按裝”,，這樣明顯的錯誤竟然沒有人發(fā)現(xiàn),，他們真對不起造的老祖宗。就在旁邊一個大木板上用刷子寫了幾個醒目的'大：“批發(fā)零售方便代”,，我看之后直想笑,，“代”和“袋”差別夠大了，可真夠怪呀!在名氣很大的小辣椒火鍋門前我又發(fā)現(xiàn)了一個錯別,，上面本來應(yīng)該寫“黃甫路第三分店”,，上面卻意外寫著“黃埔路第三分店”，又在一家優(yōu)雅飯店的墻上貼了一張紙,，上面寫著“店招工一名”,，差點把我大牙笑掉，“本”都能寫錯,，文化也太低了吧,。就在回去的路上我看見一個布專賣店叫“大浪淘沙”下面卻清清楚楚地寫著“大浪淘紗國際連鎖”，我吃了一驚,，國際連鎖店的大招牌上都有錯別,，看來現(xiàn)在的電腦對于錯別也看不嚴啊!

導(dǎo)致出現(xiàn)錯的原因應(yīng)該有這樣幾點：

馬虎、不在乎,、文化低,、求省事、寫了不檢查,。我想只要把這幾點消滅,，錯應(yīng)該不會出現(xiàn)，或者出現(xiàn)了也是很少很少,。

看見錯的感受：

漢是老祖宗一筆一畫制造出來的,，我們應(yīng)該尊重他們，把它們寫好絕對不能看到錯視而不見,。漢是各種文的精英,，我們不能為了省事就把他們改造?？匆娊稚巷@眼的錯別,，我心中感到痛苦。我想我的作業(yè)中也經(jīng)常出現(xiàn)錯別,，我應(yīng)該先把自己的錯別消滅掉，盡量在寫前想好要寫的是什么樣的,，如果每個人都可以達到這個樣子,，錯一定會飛到九霄云外。

學(xué)生廣告調(diào)查報告篇三

xxxxxbxxxxx。

隨著經(jīng)濟增長速度變緩和企業(yè)效益增長速度變慢,，以及市場競爭的日益激烈,，媒體廣告投放呈現(xiàn)下降趨勢。

一,、廣播廣告經(jīng)營現(xiàn)狀,。

來自總局的數(shù)據(jù)顯示，全年,，全國廣播電視廣告收入合計14644911.14萬元,，廣播廣告收入1599361.35萬元，同比增長14.3%,。其中,，省級廣播電視廣告收入8568377.51億元，包括廣播廣告收入878464.47億元,、電視廣告收入6033853.22億元,。

根據(jù)廣電藍皮書，廣播廣告收入排名前三位的省份依次為浙江,、江蘇和廣東,。

20，北京廣播電視臺廣播廣告創(chuàng)收首次突破8億元大關(guān),，達到8.014億元,，比全年增長10.24%，其中交通臺單頻率創(chuàng)收達4.969億元,，同比增長9.28%,。

上海廣播電視臺全年廣播廣告收入6.39億元，同比增長18%,，動感101音樂全年廣告收入突破2億元,。

湖南廣播電視臺全年廣播廣告收入3.8億元，同比增長14.2%,。

河北人民廣播電臺全年廣告收入2.55億元,，在20廣告經(jīng)營收入實現(xiàn)30%高增長的基礎(chǔ)上，同比增長15.33%,。

從地區(qū)差異性來看,，廣播廣告經(jīng)營與地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展程度密切相關(guān)，呈現(xiàn)東西差距明顯的態(tài)勢,。重心在東部,，沿海地區(qū)占比總量80%，西部十省占比總量10%,。

從頻率定位來看,，頻率定位一定程度影響著廣告經(jīng)營收入,，隨著汽車業(yè)的大力發(fā)展和音樂、時尚的流行,，移動收聽人群數(shù)量迅速提高,，交通頻率、音樂頻率得到了快速發(fā)展,。

除此之外,，廣播的經(jīng)營現(xiàn)狀還呈現(xiàn)以下特點：

1.追求高效。

長廣告在總體中的占比逐漸減少,，一些電臺頻率把整治長廣告當(dāng)作近期的重要工作,。

根據(jù)ctr媒介智訊的調(diào)查，1~5月90秒以上長廣告的播出時長同比減少了11.4%,。午間及晚高峰的長廣告大幅下調(diào),。12:00、18:00的長廣告同比減少七成左右,。另外,，臨近晚高峰的16:00和17:00，長廣告也出現(xiàn)了同比36%的減少,。

長廣告減少后,，留出了更豐富的資源，可以為更多的廣告主服務(wù),。201~5月,，投放30~60秒版本的品牌數(shù)量增加21%，投放60~90秒版本的也有14%的增加,。更多品牌的參與,，有利于電臺形成更為活躍的廣告結(jié)構(gòu)，合理的空間布局也為企業(yè)打造綠色的傳播環(huán)境,。

2.鎖定熱點,。

近兩年，電臺廣告的行業(yè)結(jié)構(gòu)有了一些變化,，金融業(yè)在帶動起電臺廣告的一個春天后,，投放力度已經(jīng)明顯轉(zhuǎn)弱。

在2015年1~5月,，金融業(yè)的電臺廣告花費同比減少了17%,，花費排名位列第三；交通是今年上半年花費前五行業(yè)中漲幅最大的,，為4%,。2015年1~5月，軟件類產(chǎn)品的電臺花費同比增加1.4倍,，不僅各類交通app全新投放電臺廣告,，生活,、娛樂等多種app也都使用了電臺宣傳。

3．借力新媒體,。

廣電app之路已經(jīng)開啟。整體來看,，可以分為播出平臺類,、社交類、游戲類,、生活服務(wù)類,、新聞類,。廣播電臺也開發(fā)上線了能夠緊密聯(lián)系用戶,、受眾的app,，以滿足智能社會的媒體接觸,。

在app營銷的過程中,，不能為了使用技術(shù)而開發(fā)。技術(shù),、內(nèi)容是流量基礎(chǔ),，重視用戶體驗,、提升用戶活躍度、增強傳播影響力是app營銷的關(guān)鍵原則。

二,、廣播廣告經(jīng)營模式現(xiàn)狀。

目前全國各廣播電臺的盈利模式主要還是以平臺、內(nèi)容,、品牌,、受眾等資源獲得廣告,，但隨著媒體格局的變化,，特別是互聯(lián)網(wǎng)廣告的興起,，傳統(tǒng)廣播在新的盈利模式方面也在進行探索。

一些電臺轉(zhuǎn)向新媒體平臺延伸融合后的廣告營銷及內(nèi)容服務(wù)營銷,，傳統(tǒng)廣告與線上節(jié)目的融入和與線下活動的整合營銷,，基于節(jié)目和活動推介產(chǎn)品實現(xiàn)盈利分成，依托節(jié)目平臺資源拓展產(chǎn)業(yè)經(jīng)營等,。

廣播廣告營銷主要由兩個模式組成：一是廣告由媒體直接進行銷售的模式,，稱為直營模式；一是由媒體委托中間機構(gòu)從事經(jīng)營的委托經(jīng)營模式,。委托經(jīng)營模式又可以分為代理制與承包制兩種經(jīng)營模式,。

廣播廣告通過行業(yè)代理、整頻率代理,、時段代理,、指標代理、品牌代理,，由頻率自主經(jīng)營,、總臺集約經(jīng)營以及頻率和總臺的雙向經(jīng)營，進行年度指標簽約,，從而享受代理費,，實現(xiàn)年度指標的穩(wěn)定增長。

在營銷渠道上,，一些電臺在原有模式基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新：一方面尋求專業(yè)代理,，擴大市場規(guī)模；另一方面,，自主開拓市場,，自主經(jīng)營，開展整合運營,。

江蘇廣播實行“代理+自營”的混合模式,，依據(jù)不同頻率的特點，采取不同的渠道模式,。

年初,，江蘇廣播對組織體制進行了較大調(diào)整，對經(jīng)營板塊進行了流程再造,，經(jīng)營主體由原來的廣告中心一家調(diào)整為新聞,、交通,、音樂三大主體調(diào)頻平臺的廣告和活動的整合營銷；中波平臺經(jīng)營明確了兩個新的主體——成立文藝廣播部（東部公司）,、生活廣播部（東品公司）,，進行節(jié)目、廣告,、活動,、產(chǎn)業(yè)“四位一體”的整合運營。

2015年,，江蘇人民廣播電臺注重行業(yè)類別創(chuàng)新——以行業(yè)為單位,，以“超市貨架”策略進行行業(yè)劃分，制定可行的代理政策,，努力拓展“北上廣”的4a市場,。同時注重服務(wù)創(chuàng)新，與某些特殊行業(yè)客戶結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,，直接介入其經(jīng)營效果中,，捆綁銷售，利益分成,。另外是依托微信矩陣方式做互聯(lián)網(wǎng)廣告,。

湖北楚天音樂廣播要求主持人增強客戶意識.一方面在節(jié)目內(nèi)容上盡可能與客戶定位相協(xié)調(diào)，一方面有針對性地與客戶進行互動,，將節(jié)目訴求和客戶訴求有機地結(jié)合起來,，較好地處理了節(jié)目與廣告的關(guān)系，頻率的創(chuàng)收能力大為釋放,，實現(xiàn)了廣播與客戶的共贏,。2014年，湖北楚天音樂廣播實現(xiàn)創(chuàng)收3200萬元,。

長沙城市之聲自恢復(fù)廣告自營后,，重新對受眾進行定位，調(diào)整頻道節(jié)目,、活動品牌策略，確定主體營銷政策,，踏上了三年高速增長的道路,。

該頻率努力開辟全新的投放資源，月開辟了欄目特約的廣告投放模式,，年2月開辟了欄目冠名的廣告投放模式,；2013年2月上線“半點報時特約”；2013年9月嘗試主持人商業(yè)冠名,；2013年10月開創(chuàng)了節(jié)目宣傳特約的新形式,。目前已被冠名的資源包括欄目8個,、欄目單元18個、主持人10個,、節(jié)目宣傳4個等,。

上述廣告形式年創(chuàng)收40萬元，2013年創(chuàng)收484萬元,，2014年創(chuàng)收1067萬元,，2015年截至6月創(chuàng)收636萬元，合計占整體營銷收入的60%,。

三,、經(jīng)營模式創(chuàng)新。

廣播電臺僅僅靠廣告經(jīng)營這一單一的收入無以為繼,，一來有總量觸碰天花板的風(fēng)險,，二來在多媒體時代，傳統(tǒng)媒體的廣告市場已經(jīng)并將越來越經(jīng)受新興媒體的沖擊,。所以,，布局多元化經(jīng)營手段，進行廣告經(jīng)營模式的創(chuàng)新,，是各廣播電臺正在探索的運營方向,。

現(xiàn)今的媒體競爭，需要更強的用戶行為適應(yīng)能力和到達能力,，媒體融合不是簡單解決媒體內(nèi)部不同樣態(tài)傳播方式的從屬和主輔關(guān)系,，而是通過融合達到順暢高效配置各類資源，實現(xiàn)傳播效果最大化的目標,。

社交媒體新媒體的崛起,，打破了傳統(tǒng)廣告策劃游戲規(guī)則，引發(fā)了新型營銷模式與理念的興起,。

1.轉(zhuǎn)變廣告營銷思路,。

在傳統(tǒng)媒體廣告業(yè)務(wù)整體下滑的大背景下，中央人民廣播電臺轉(zhuǎn)變廣告營銷管理模式,，重視廣告審查內(nèi)容與效果的平衡,，基本實現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)的平穩(wěn)發(fā)展。

中央人民廣播電臺先后推出了“關(guān)鍵詞營銷”“企業(yè)自媒體營銷方法”“規(guī)模媒體的精準營銷”等創(chuàng)新營銷方法,，這幾種創(chuàng)新營銷方法都不是將廣播作為單一的營銷宣傳媒體來吸引廣告主,，它們將廣播與搜索引擎、企業(yè)自媒體等捆綁,，利用廣播規(guī)?；膬?yōu)勢，為企業(yè)自媒體平臺和電子商務(wù)渠道進行推廣,，讓廣播在廣告主全新的營銷宣傳環(huán)節(jié)中占據(jù)重要一環(huán),，基于企業(yè)對于圖形二維碼的使用需求,，央廣也開始研發(fā)適用于廣播的聲音二維碼技術(shù)。

2014年,，央廣廣告分公司廣告純收合同額6.9億元,。央廣財經(jīng)公司創(chuàng)新整合營銷方式，以互聯(lián)網(wǎng)思維打造多媒體內(nèi)容品牌,，實現(xiàn)廣播節(jié)目經(jīng)營新形態(tài),。

演藝經(jīng)紀方面，音樂之聲傳媒公司利用平臺資源,，積極開拓演藝經(jīng)紀市場,，通過主辦明星演唱會、跨媒體合作,、主持人商業(yè)推廣等形式,，搶占市場份額，推動品牌宣傳,，實現(xiàn)業(yè)務(wù)發(fā)展,。

上海廣播電視臺東方廣播中心采取全新的廣告經(jīng)營思路，全年廣告播出量達到7.4億元,。該中心全國首創(chuàng)廣播專題廣告競價拍賣,，參與拍賣的105.7和103.7的專題廣告資源以溢價200%的價格敲定，大幅提高了銷售單價,。

上海廣播汽車品牌廣告代理權(quán)的招商方式也以拍賣形式進行銷售,，改變了電臺和廣告代理公司之間的利益分配關(guān)系，為以后的汽車廣告增長探索了一條路,。

無錫廣播廣告收入現(xiàn)在主要由常規(guī)廣告,、活動營銷兩塊構(gòu)成，兩者比例約為8:2,。2015年,，無錫廣播向營銷分成方面發(fā)展，努力提升廣播在撬動本地商業(yè)方面的能力,，著力推進廣播商城,，涉足產(chǎn)品銷售、倉儲物流等領(lǐng)域,。

徐州電臺深挖汽車,、房地產(chǎn)和建材等行業(yè)，在具有優(yōu)勢的“廣電車展”上“融合聚力”,，把建材,、車險,、美食等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)融進來,。在房地產(chǎn)廣告上,，徐州電臺通過專業(yè)欄目和主持人，以及專家團,、幫助團,，把房地產(chǎn)銷售渠道打通，再通過“看房團”把所有房產(chǎn)消費意向打通,，實現(xiàn)利潤分紅,。

2.線上線下互動營銷。

自從“辦看得見的廣播”的理念被提出以來,，辦活動在傳統(tǒng)廣播電臺就成為“家常便飯”,。活動既是品牌的延伸,，也是內(nèi)容的源泉,，還有可能從中獲得經(jīng)營收益，所以不少廣播電臺樂此不疲,。線上做節(jié)目,、線下搞活動，是廣播廣告“接地氣”主要形式,。

活動營銷可吸納和粘滯受眾和開辟廣告市場,，聚合不同行業(yè)的客戶，深度利用媒體傳播力和廣告時間資源,，填補醫(yī)療專題廣告經(jīng)營空缺,，成為轉(zhuǎn)變廣播經(jīng)營形式的一片藍海。

移動互聯(lián)時代,，廣播在這個方向上可以開發(fā)o2o模式,，在做活動時要有用戶思維和產(chǎn)品思維。2014年,，中央人民廣播電臺旗下央廣廣告分公司的o2o平臺——央廣購物公司全年實現(xiàn)營業(yè)收入8.78億元,，比2013年增長22%。

浙江交通之聲的創(chuàng)收一直穩(wěn)居高位,，秘訣是“用活動促創(chuàng)收”,。浙江交通之聲全年活動超過200個，主要有兩大系列外加兩個“節(jié)”,。兩大系列是“文明出行”系列和“愛心浙江”系列,，兩個節(jié)是“氧氣音樂節(jié)”和“浙江聽友節(jié)”。

其中,，“氧氣音樂節(jié)”吸引食品,、汽車、服裝、互聯(lián)網(wǎng)等多行業(yè)客戶參與,，2014,、2015年僅廣告相關(guān)創(chuàng)收就都超過320萬元?！拔拿鞒鲂腥⊙不匦麄鞔笮凸婊顒印弊鳛榧瘓F的重點活動,，一個月走遍浙江十一地市，2014年活動創(chuàng)收近200萬元,，2015年創(chuàng)收達260萬元,，影響人群超千萬次；“溫暖回家路”活動吸引多家企業(yè)聯(lián)合助力,，為春運出行提供有利保障,，創(chuàng)收超百萬元。

線下活動是廣播多年來每年競爭的主線之一,。2014年,，深圳廣播各套頻率總共實施了320多場線下活動，幾乎每天一場,，為深圳廣播直接帶來3000萬元的廣告創(chuàng)收,。

黑龍江龍廣傳媒股份有限公司的哈爾濱國際啤酒節(jié)已經(jīng)舉辦了14個年頭，從中央大街到會展中心再到冰雪大世界園區(qū),，啤酒節(jié)的規(guī)模不斷擴大,，從地方性的節(jié)慶活動成為國際性啤酒節(jié)，規(guī)格不斷升級,，2015年“啤酒節(jié)”給龍廣傳媒帶來585萬元的活動創(chuàng)收。

另外還有“龍廣房產(chǎn)幸福計劃”累計開展房產(chǎn)團購活動35場次,，直接達成房屋銷售3800余套,，成交額度30多億元，讓利聽友5000多萬元,，實現(xiàn)龍廣房產(chǎn)行業(yè)廣告收入3000余萬元,。

首屆中俄博覽會“中國·黑龍江國際文化周俄羅斯油畫展暨俄羅斯油畫高峰論壇”歷時5天，展出畫作上千幅，共接待觀眾3.5萬人次,，成交金額達到330余萬元。

2014年至2015年上半年,，“龍廣家居喜樂惠系列家居建材團購”活動共舉辦五屆，拉動銷售高達8億元,，卷入受眾百余萬人?！褒垙V汽車文化節(jié)”期間,，數(shù)十萬名車友蒞臨現(xiàn)場，銷量突破1500臺,，交易額近億元,。

佛山電臺近年來積極創(chuàng)建自有品牌活動，線上和線下節(jié)目聯(lián)動進行運營,。佛山電臺用車友駕駛汽車為主體來比賽的項目已經(jīng)連續(xù)舉辦五屆,，吸引了大量的車商和車主,，另外還舉辦汽車音樂節(jié)、汽車排行榜和多項國內(nèi)外汽車自駕游活動。

佛山電臺建立了廣播樂隊“radioman”,，為主持人開拓廣播外的演藝空間,。883頻率以《男親女愛》節(jié)目為平臺,，打造相親交友系列品牌活動,，包括廣佛婚博會,，與《非常勿擾》節(jié)目組合作進行佛山賽區(qū)的選手招募等,；還有“946南商營企管系列論壇”、“好味到鎮(zhèn)”美食活動,、“順德好聲音大賽”等。

學(xué)生廣告調(diào)查報告篇四

在人們素養(yǎng)不斷提高的今天,，報告不再是罕見的東西，報告成為了一種新興產(chǎn)業(yè)。相信很多朋友都對寫報告感到非?？鄲腊?，以下是小編幫大家整理的清除廣告紙大學(xué)生暑期社會實踐調(diào)查報告，僅供參考,，大家一起來看看吧,。

實踐目的：培養(yǎng)動手能力 提高人民環(huán)保意識

時間:20xx年*月16日

地點：當(dāng)?shù)鼐游瘯?/p>

學(xué)校叫我們利用課余時間做社會實踐活動。我做的活動是幫助居委會清除亂貼的廣告紙?，F(xiàn)在的亂涂亂畫現(xiàn)象很嚴重,，有些人只為了自己的一己私利，不顧城市的美觀,，不折手段的.在墻上,，到處亂貼廣告。他們難道那樣亂貼會使整個城市不美觀嗎?他們知道,，但他們還是那么做了,。看那些環(huán)衛(wèi)工人每天那么辛苦的收拾著那些廣告,，難道他們不知道環(huán)衛(wèi)工人的辛苦嗎?他們肯定知道,。我在清理那些廣告紙的同時，也在邊罵那些亂貼廣告的人,。我用鏟子把他們刮下來,，好累哦!真的好累，手都軟了,，可想而知那些環(huán)衛(wèi)工人的辛苦,。

學(xué)校讓我們做這個活動的原因，也是為了讓我們更多的接觸生活,，在生活中體會到一些東西,。做社會實踐也是為了鍛煉我們的能力,，讓我們的能力充分展現(xiàn)出來。在做這個活動的過程中,，我發(fā)現(xiàn)只有用心去做,，才能把廣告紙刮干凈，這也是為了培養(yǎng)我們做事要認真的能力,。曾經(jīng)看過一則材料,，有一個年輕人在前面吃香蕉邊往后面不斷的扔香蕉皮，環(huán)衛(wèi)工人邊跟著在后面打掃,，真的很費勁,，而且環(huán)衛(wèi)工人是個很老的老伯。那些年輕人真是太不懂事了,，我覺得應(yīng)該增強對年輕人的教育,。

為了城市的美觀，我們應(yīng)該更少的在城市的地板上增添一些垃圾,，那樣的城市會更好看,。我們現(xiàn)在的孩子生活太好了，都不知道多動手做一些家務(wù)了,，做這個社會實踐,，也是為了讓我們多做一些有利于我們成長的事情對于我們養(yǎng)成吃苦耐勞的精神有好處,，以后能在社會上更好的立足,。

每年有很多的人在外當(dāng)志愿者，在各個城市的大街小巷發(fā)宣傳彈,，宣傳“保護環(huán)境,，愛護環(huán)境”。我們周邊的環(huán)境是美麗的,，如果不加以保護,，環(huán)境將會惡劣，我們就將失去我們生存的地方,，地球是我們唯一賴以生存的地方,，我們應(yīng)該加以保護。 通過做社會實踐,，可以培養(yǎng)我們的動手能力,，讓我們從實踐中發(fā)現(xiàn)很多的小問題。學(xué)校讓我們做這個活動就是為了培養(yǎng)我們的能力,，還有從細微的生活瑣事中去發(fā)現(xiàn)一些問題,。沒有實踐就不會得到真理，很多的真理都是通過實踐的來的,。實踐讓我真切的領(lǐng)悟到了生活的真理,。

學(xué)生廣告調(diào)查報告篇五

據(jù)北京中企市場研究中心廣告監(jiān)測系統(tǒng)提供的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，在剛剛過去的中，全行業(yè)共有255個品牌在全國279種報紙,、雜志媒體上發(fā)布了熱水器廣告10524次,，投放廣告費用總計6372.88萬元，較xx年年減少了0.01%,，基本上打了個平手,。

品牌數(shù)量之多無可比擬。

在當(dāng)前我國家電市場中,，熱水器行業(yè)的品牌數(shù)量之多是任何其它家電品類無法比擬的,。統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，xx年年度參與平面廣告投放的熱水器品牌共有177家,，這在整個家電行業(yè)中已經(jīng)是手屈一指了,，然而到了度又有78個新品牌競相殺進。其中既有美的,、長虹,、康佳之類的國內(nèi)家電大品牌和眾多區(qū)域性小品牌，也不乏新進入我國熱水器市場的國外知名品牌,，使得原本品牌集中度就很低的熱水器市場更加蕪雜,，正是這些大量涌入的熱水器新品牌掩飾了老品牌廣告投放的下降頹勢,。其實,，在度有不少已具有相當(dāng)規(guī)模的熱水器生產(chǎn)企業(yè)的平面廣告投放費用比xx年年有較大幅度的下降：曾位居xx年年熱水器行業(yè)平面廣告投放費用排行榜第一名的櫻花下降了67.02%，小鴨下降了44.29%,，博世下降了52.48%,，澳柯瑪下降了33.25%,，華帝下降了43.76%，科龍下降了54.08%……而與此恰成鮮明對照的諸如皇明,、輝煌,、恒熱、清華陽光,、上海能率,、創(chuàng)爾特等品牌則今年度大幅度提高了廣告投放力度，其中創(chuàng)爾特xx年年的平面廣告投放費用僅為6.95萬元,，而到則驟升到96.48萬元,，升幅高達1288.2%，其變化之劇烈,，反映出企業(yè)極欲在熱水器市場作大,、作強的意圖。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示出廣告投放費用呈下降趨勢的品牌多是以生產(chǎn)燃氣熱水器為主的企業(yè),，呈上升趨勢的多是以生產(chǎn)太陽能熱水器為主的企業(yè),。

度熱水器行業(yè)平面廣告投放費用前10名品牌中,，只有阿里斯頓、恒熱,、博世三家是國外品牌,，這與手機、彩電等行業(yè)平面廣告投放以國外品牌為主的陣容大相徑庭,。統(tǒng)計數(shù)顯示,，這10家熱水器品牌平面廣告投放費用總計3172.37萬元，約占全行業(yè)平面廣告投放總費用的49.78%,，其中皇明一家的平面廣告投放費用就約占行業(yè)總費用的15.73%,，領(lǐng)先優(yōu)勢明顯。此外,，1996年登陸中國熱水器市場的澳大利亞品牌恒熱是新近入圍前十名排行榜的熱水器生產(chǎn)企業(yè),，xx年年的平面廣告投放費用是58.5萬元，升至245.22萬元,，增幅達319.18%廣告投放費用與阿里斯頓并駕齊驅(qū)了,。

在度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，電熱水器品牌共95個,，燃氣熱水器品牌共44個,，而太陽能熱水器品牌則有124個，無論是品牌數(shù)量還是廣告投放費用,，太陽能熱水器都占有絕對優(yōu)勢,。單從廣告投放量上看，電熱水器呈穩(wěn)定增長態(tài)勢,，而燃氣熱水器已顯出頹勢,。

熱水器打廣告重點在北方,。

廣告投放策略因各品牌愛好不同而大相徑庭,，在度熱水器行業(yè)中，雖然資金實力雄厚的品牌廣告投放力度相對要大,，但是也可以看出一些國外著名品牌在熱水器廣告投放上仍保持著一定的低調(diào),，譬如ao史密斯、松下等,，盡管它們表示決心要在中國熱水器市場成為領(lǐng)軍者,，并不斷對在中國的生產(chǎn)線增資，但從近年的廣告投放上看,，一直很有節(jié)制,，不溫不火，始終居于第二集團中,。

在度熱水器行業(yè)平面廣告投放中,，德國品牌博世的廣告含金量即廣告投放費用與投放次數(shù)的平均值最高,，共投放費用115.51萬元，發(fā)布廣告57次,，平均含金量為2.03萬元/次,。國內(nèi)熱水器品牌創(chuàng)爾特的平面廣告投放費用為96.48萬元，共發(fā)布廣告1769次,，是全行業(yè)平面廣告發(fā)布量最多的品牌,，但是廣告含金量又是最低的，僅為0.05萬元/次,，遠遠低于全行業(yè)平面廣告投放費用的平均值,，而且所發(fā)布的廣告形式單一，均為欄花,。創(chuàng)爾特以密集的小型廣告進行產(chǎn)品營銷,，明顯有別于其它品牌的廣告投放策略，形成了自己的廣告特色,，這在整個家電行業(yè)的平面廣告中是絕無僅有的,，其市場效果還有待進一步驗證。

從熱水器行業(yè)在各行政區(qū)的廣告投放上看,，華東,、華北、華中三個地區(qū)的投放力度最大,，投放費用之和占行業(yè)平面廣告投放費用的63.43%,。從平面廣告投放的`省份上看，熱水器行業(yè)平面廣告的重點投放地域是山東,、北京,、湖北、遼寧,、廣東,，其中山東最多，總費用高達614.41萬元,。主要投放品牌是皇明,、海爾、澳柯瑪,、小鴨四個品牌,，投放費用均在50萬元以上。而且這四大品牌又均是山東省本土品牌,，其競爭之激烈,，自在情理之中。

熱水器平面廣告投放量最少的省份是西藏，全年的平面廣告投放費用僅為0.74萬元,。而令人欣喜的是熱水器行業(yè)在我國西北地區(qū)的平面廣告投放量由xx年年的216.01萬元提高到的391.41萬元,，增長了81.2%，增幅之大令人刮目,。北京中企市場研究中心的專家認為這巨大的增幅從一個側(cè)面反映出伴隨著我國西部大開發(fā)步伐的加快,，有效的推動了西部地區(qū)市場需求穩(wěn)步增長，而且這種消費需求的增長,，絕不僅僅局限在熱水器市場,，而是對整個家電產(chǎn)品全方位的需求。是一個充滿廣闊發(fā)展前景的市場,。

學(xué)生廣告調(diào)查報告篇六

在廣告策劃之前,，第一步必須進行的是對目標市場的了解、分析和研究,。市場,，或稱市場研究報告、市場建議書是廣告文案寫作的一個要件,。閱讀市場調(diào)研報告的人,，一般都是繁忙的企業(yè)經(jīng)營管理者或有關(guān)機構(gòu)負責(zé)人，因此,，撰寫市場時,，要力求條理清楚、言簡意賅,、易讀好懂,。

一、市場的格式一般由：標題,、目錄,、概述、正文,、結(jié)論與建議,、附件等幾部分組成。

（一）標題,。

標題和報告日期,、委托方,、調(diào)查方,，一般應(yīng)打印在扉頁上。

關(guān)于標題,，一般要在與標題同一頁,，把被調(diào)查單位、調(diào)查內(nèi)容明確而具體地表示出來，如《關(guān)于哈爾濱市家電市場》,。有的還采用正,、副標題形式，一般正標題表達調(diào)查的主題,，副標題則具體表明調(diào)查的單位和問題,。如：《消費者眼中的海峽都市報棗海峽都市報讀者群研究報告》。

（二）目錄,。

目錄,。

1、調(diào)查設(shè)計與組織實施,。

2,、調(diào)查對象構(gòu)成情況簡介。

3,、調(diào)查的主要統(tǒng)計結(jié)果簡介,。

4、綜合分析,。

5,、數(shù)據(jù)資料匯總表。

6,、附錄,。

（三）概述。

概述主要闡述課題的基本情況,，它是按照市場調(diào)查課題的順序?qū)栴}展開,，并闡述對調(diào)查的原始資料進行選擇、評價,、作出結(jié)論,、提出建議的原則等。主要包括三方面內(nèi)容：

第一,，簡要說明調(diào)查目的,。即簡要地說明調(diào)查的由來和委托調(diào)查的原因。

第二,，簡要介紹調(diào)查對象和調(diào)查內(nèi)容,，包括調(diào)查時間、地點,、對象,、范圍、調(diào)查要點及所要解答的問題,。

第三,，簡要介紹調(diào)查研究的方法,。介紹調(diào)查研究的方法，有助于使人確信調(diào)查結(jié)果的可靠性,，因此對所用方法要進行簡短敘述,，并說明選用方法的原因。例如,，是用抽樣調(diào)查法還是用典型調(diào)查法,，是用實地調(diào)查法還是文案調(diào)查法，這些一般是在調(diào)查過程中使用的方法,。另外,，在分析中使用的方法，如指數(shù)平滑分析,、回歸分析,、聚類分析等方法都應(yīng)作簡要說明。如果部分內(nèi)容很多,，應(yīng)有詳細的工作技術(shù)報告加以說明補充,，附在市場的最后部分的附件中。

（四）正文,。

正文是市場調(diào)查分析報告的主體部分,。這部分必須準確闡明全部有關(guān)論據(jù)，包括問題的提出到引出的結(jié)論,，論證的全部過程,，分析研究問題的方法，還應(yīng)當(dāng)有可供市場活動的決策者進行獨立思考的全部調(diào)查結(jié)果和必要的市場信息,，以及對這些情況和內(nèi)容的分析評論,。

（五）結(jié)論與建議。

結(jié)論與建議是撰寫綜合分析報告的主要目的,。這部分包括對引言和正文部分所提出的主要內(nèi)容的'總結(jié),，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問題可供選擇的方案與建議。結(jié)論和建議與正文部分的論述要緊密對應(yīng),，不可以提出無證據(jù)的結(jié)論,，也不要沒有結(jié)論性意見的論證。

（六）附件,。

附件是指正文包含不了或沒有提及,，但與正文有關(guān)必須附加說明的部分。它是對正文報告的補充或更祥盡說明,。包括數(shù)據(jù)匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術(shù)報告,，例如為調(diào)查選定樣本的有關(guān)細節(jié)資料及調(diào)查期間所使用的文件副本等。

二,、市場的內(nèi)容,。

市場的主要內(nèi)容有,；

出處 www.sevw.cn

第一,，說明調(diào)查目的及所要解決的問題,。

第二，介紹市場背景資料,。

第三,，分析的方法。如樣本的抽取,，資料的收集,、整理、分析技術(shù)等,。

第四,，調(diào)研數(shù)據(jù)及其分析。

第五,，提出論點,。即擺出自己的觀點和看法。

第六,，論證所提觀點的基本理由,。

第七，提出解決問題可供選擇的建議,、方案和步驟,。

第八，預(yù)測可能遇到的風(fēng)險,、對策,。

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學(xué)生廣告調(diào)查報告篇七

幽默廣告在西方市場最受歡迎,，保健為主題的廣告在拉美評分最高，描述現(xiàn)實生活的廣告在亞太地區(qū)和非洲/中東最有吸引力,。

最值得信賴的廣告來自于我們信任的人,，超過8/10的消費者（83%）表示完全或很相信朋友和家人的推薦。但是信任并不僅指內(nèi)部圈子,。2/3的消費者（66%）表示他們相信其他消費者在網(wǎng)上發(fā)布的評論,。

品牌的網(wǎng)絡(luò)渠道也是信譽度很高的廣告類型。事實上,，品牌網(wǎng)站是第二信任的廣告類型,，70%的消費者表示完全或很相信品牌網(wǎng)站廣告。除此之外,，超過半數(shù)受訪者信任那些自己報名的電子郵件（56%）,。

雖然網(wǎng)絡(luò)廣告豐富多彩,，但是并沒有影響傳統(tǒng)媒體廣告的信任度。電視,、報紙和雜志仍然是值得信任的廣告形式,。超過6/10的消費者表示完全或很信任電視廣告（63%），和xx年比提高一個百分點,。報紙廣告（60%）和雜志廣告（58%）信任度稍有下降,，和兩年前比下降2個百分點。

對網(wǎng)絡(luò)廣告和移動廣告的信任度自xx年保持穩(wěn)定,，近半數(shù)消費者表示完全或很信任網(wǎng)絡(luò)視頻廣告,，自xx年一直保持著48%；搜索引擎廣告信任度47%,，下降了1個百分點,；社交網(wǎng)絡(luò)廣告信任度46%，下降2個百分點,。約4/10的受訪者信任網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告,，自xx年就一直保持42%；移動廣告信任度43%,，下降2個百分點,。超過1/3的受訪者表示相信手機消息廣告（36%），下降1個百分點,。

信任是一回事,，行動又是另一回事。

信任和行動顯然緊密相聯(lián),，但是信任是交易的前提嗎,？數(shù)據(jù)顯示不總是如此：即使低信任度的廣告也能非常有效地推動消費者進行消費。

相信家人和朋友的那些消費者中83%表示會根據(jù)這些意見采取行動,。相信品牌網(wǎng)站廣告的消費者中70%會根據(jù)廣告推薦購買商品,。

但是許多付費廣告形式，采取行動的比例超過了信任比例,。尤其是網(wǎng)絡(luò)廣告和移動廣告,。搜索引擎廣告的.信任度和采取行動比例分別是47%和58%；社交網(wǎng)絡(luò)廣告的信任度和采取行動比例是46%和56%,；手機文本廣告的信任度和采取行動比例是36%和46%,。

每種廣告的信任水平在發(fā)展中市場都是最高的，拉丁美洲領(lǐng)先,，在19種廣告中10種廣告信任水平是最高的,，大多數(shù)是傳統(tǒng)媒體廣告。非洲和中東在19種廣告中7種表現(xiàn)出最高信任度,，包括網(wǎng)絡(luò)廣告和線下廣告,。亞太地區(qū)對三種廣告的信任水平最高,，包括移動廣告和手機文本廣告，亞太地區(qū)消費者表示會受這些廣告的影響采取行動,。

歐洲消費者對廣告最質(zhì)疑,，在19種廣告中信任水平都是最低的，歐洲消費者還表示幾乎不會受廣告影響,。

北美的調(diào)查結(jié)果比較復(fù)雜,，在19種廣告中有9種廣告的信任水平低于平均值,，包括品牌網(wǎng)站廣告,；對8種廣告的信任水平超過平均值。同時北美也是信任水平高于行動率的地區(qū),。

千禧一代（21到34歲）對網(wǎng)絡(luò)廣告和移動廣告的信任水平最高,，緊隨其后的是x一代（35到49歲）。但是千禧一代不僅對網(wǎng)絡(luò)廣告和移動廣告共鳴強烈,，他們對19種廣告中的18種信任水平都是最高的,，包括電視、報紙,、雜志,，他們會受16種廣告的影響。

描述現(xiàn)實生活的廣告最能引起共鳴,，44%的受訪者選擇,。事實上全球各地引起共鳴的廣告差異很大。在西方國家幽默的廣告更能產(chǎn)生共鳴,，在歐洲和北美是最受歡迎的消息類型,，分別有51%和50%的受訪者選擇，但是在其他地區(qū)幽默消息在列表上都排在三強之外,，在亞太地區(qū)和拉丁美洲幽默消息都排在第四位,。健康主題關(guān)高在拉丁美洲最能引起共鳴。

有些消息能引起廣泛共鳴,，例如描述現(xiàn)實生活狀況的消息受4/10的所有年齡層的受訪者歡迎,。在美國幽默消息能夠引起共鳴，但是不同人群對幽默風(fēng)格的偏好有所不同,，老年消費者更喜歡輕松的幽默,，年輕消費者更喜歡諷刺、另類和滑稽的幽默,。

不要放棄離線營銷策略,，網(wǎng)絡(luò)媒體能提供比線性電視廣告更有創(chuàng)意的策略，但是品牌應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身和營銷策略來決定選擇什么媒介,。

設(shè)計高度集中的廣告,，網(wǎng)絡(luò)廣告可以根據(jù)各種變量準確接觸目標受眾,。

獲得受眾保證，50%的網(wǎng)絡(luò)廣告展現(xiàn)量并沒被收看過,，大部分網(wǎng)絡(luò)發(fā)行商提供受眾保證,，以確保網(wǎng)絡(luò)廣告接觸到目標受眾。

根據(jù)關(guān)鍵績效指標進行測量,。

廣告項目進行中根據(jù)品牌提升和銷售情況隨時進行調(diào)整,。

整合網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體最大限度提高品牌影響力。

學(xué)生廣告調(diào)查報告篇八

魏都區(qū)新興路與毓秀路,。

尋找招牌廣告中的錯別字,，或成語亂改情況，說服店主,，及時改正,。

走在街頭，各類五花八門的招牌廣告上,，有不少錯別字,。我們共看了幾十家，就發(fā)現(xiàn)二十多個錯別字,。

我們在一些招牌廣告上發(fā)現(xiàn)的錯別字,，如賣衣服的將“三國演義”改成“衫國演義”；賣手抓餅的將“兩全其美”改成“糧全其美”,；理發(fā)店將“新形象”改成“新形像”,；眼睛治療中心取意“目明而來”；網(wǎng)吧取名“一網(wǎng)情深”,，還有的將“衣”字旁改為“示”字旁等等,。像這樣的錯別字屢見不鮮。有的為了新穎,，取意諧音,，吸引顧客，故意寫錯,；有的的'確是文化水平不高,，以致寫錯。

我認為,，這些錯別字的出現(xiàn)有損文明城市的形象,，希望有關(guān)單位能夠積極治理，還城市一道靚麗的風(fēng)景線?，F(xiàn)在,，許多小學(xué)生剛剛接觸漢字，對漢字理解不深，以為招牌廣告上的字都是正確的,，有的家長每天在街頭還教孩子認識一些常用字,，以致孩子在學(xué)習(xí)中會把錯別字寫在作業(yè)上，嚴重影響用字的規(guī)范性和準確性,。希望大家都來關(guān)注這件事,，我們以后看到的是規(guī)范書寫的漢字，不再出現(xiàn)錯別字,！

學(xué)生廣告調(diào)查報告篇九

廣告可以說我們生活里隨時可見的一部分了,，下面是小編給大家?guī)黻P(guān)于廣告的。

歡迎閱讀,。

電視作為大眾媒體之一,，具有巨大的宣傳效果和廣泛的影響力，而廣告與電視的結(jié)合則把電視廣告推向了主力地位,。電視媒體廣告在我國廣告中一直占據(jù)重要地位,，憑借信息高度集中,、高度濃縮,，兼有報紙、廣播和電影的視聽特色,，聲,、像、色兼?zhèn)?，聽,、視、讀并舉以及生動活潑的特點,，電視媒體廣告已成為當(dāng)今社會最主要和影響最廣的廣告形式之一,。正如奧格威所言：“當(dāng)我在l949年于麥遺遜大道創(chuàng)業(yè)時，我認為在我退休之前,，廣告會有巨幅變化,，然而，時至今日,，唯一的大變化是電視的出現(xiàn),，成為推銷各種產(chǎn)品最有力的媒體?！?/p>

當(dāng)前,，電視廣告的發(fā)展步伐趨緩，面臨新的挑戰(zhàn),。首先是《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》的頒布實施,，對電視廣告的播出時間、內(nèi)容等方面做了嚴格規(guī)定,，特別是對黃金時段播出的限制使電視廣告受到不小的沖擊,。其次是媒體的競爭日趨激烈,，網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，對電視廣告的優(yōu)勢形成了挑戰(zhàn),。再次,，根據(jù)wto的《服務(wù)貿(mào)易減讓表》規(guī)定，20xx年底允許外資獨資廣告子公司,。到目前為止,，全球前10名的廣告公司已全部在中國設(shè)立了合資公司。中國電視廣告面臨多方面的壓力與沖擊,，說明新的挑戰(zhàn)已經(jīng)來臨,。

在信息經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的背景下，國際電視廣告也隨即進人了一個網(wǎng)羅“注意力”的時代,，強注目化趨勢愈加明顯,。原因如下，一是當(dāng)前廣告的服務(wù)對象大部分是工業(yè)經(jīng)濟的產(chǎn)物：同質(zhì)化的商品,。所以只有相當(dāng)醒目的廣告才能在眾多同類產(chǎn)品的信息之中脫穎而出;二是新媒體紛紛出現(xiàn),，信息也不斷增多，要在這場“捕捉眼球”的競爭中取勝,，廣告必須有相當(dāng)?shù)淖⒁饬?三是廣告本身經(jīng)過幾十年的發(fā)展,，在運作經(jīng)驗和創(chuàng)意手法上有了相當(dāng)?shù)姆e累，因此面對整體水平提高的大環(huán)境,，只有強注目化的廣告才能吸引觀眾的注意力,，以進入消費者的心靈之門，實現(xiàn)進一步的溝通,。

面對新世紀,，國際電視廣告呈現(xiàn)了新的發(fā)展趨勢，同時也為電視廣告的創(chuàng)作指出了努力方向,。我國的電視廣告起步較晚,，與世界先進國家的電視廣告創(chuàng)作水平相比還存在相當(dāng)?shù)牟罹唷Ｒ虼?，我們必須密切關(guān)注來自國際電視廣告前沿的信息,，把握國際電視廣告發(fā)展的最新動態(tài)，在比較中洞察我國電視廣告的未來,，并結(jié)合現(xiàn)狀,，創(chuàng)作更為有效的廣告。

戶外廣告業(yè)務(wù)近幾年在中國市場發(fā)展很快,。這種“快”不僅體現(xiàn)在行業(yè)規(guī)模短時間之內(nèi)的不斷擴大,，還體現(xiàn)在新興戶外媒體形式的“快速”推出及被市場認可、接受。而與“快”相伴相生的就是“高”,，戶外廣告業(yè)的高利潤,、投資的高回報、整體行業(yè)的高增長,。加之中國經(jīng)濟在全球經(jīng)濟中的“一枝獨秀”,，越來越多的跨國公司大舉進入中國、各行業(yè)競爭的激烈程度越來越強,，種種因素激發(fā)著戶外廣告行業(yè)的超速增長,。20xx年，我國經(jīng)濟保持了快速平穩(wěn)的增長,，跟隨整體的經(jīng)濟發(fā)展局勢,，20xx年戶外廣告市場也呈現(xiàn)了較快增長。20xx市場整體戶外投放量較20xx有10-15%的增長,。分眾,、德高、華視傳媒等幾大戶外媒體主的廣告收入均同比大幅增長,。20xx年度中國廣告營業(yè)額突破4000億元人民幣,，其中戶外媒體價格呈現(xiàn)快速增長。20xx年,，我國戶外廣告產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)繁榮景象,。同時，信息碎片化的傳播時代,，我國戶外廣告產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展革新關(guān)鍵期，規(guī)?；托畔⒒蔀槭袌鲋黩?qū)動力,。20xx年，面對整體戶外廣告行業(yè)市場需求差異化,、企業(yè)分散化,，專業(yè)水平參差不齊的情況，媒體用戶投放戶外廣告顯得力不從心,。另外,，20xx年戶外廣告行業(yè)高科技因素不斷融入，led低碳節(jié)能技術(shù),、360度可旋轉(zhuǎn)技術(shù),、數(shù)碼集成控制技術(shù)、抗uv技術(shù)等不斷問世,，進一步推動了戶外廣告業(yè)的繁榮發(fā)展,，這些新技術(shù)都可能成為企業(yè)未來的制勝法寶，值得戶外廣告相關(guān)企業(yè)密切關(guān)注。

戶外廣告行業(yè)在中國的發(fā)展已有幾十年的歷史,，至今已發(fā)展成為媒體類型豐富,、表現(xiàn)形式多樣、發(fā)展速度較快的廣告模式,。尤其是近年來,，隨著電視、報紙的廣告資源越來越被充分開發(fā),，戶外廣告行業(yè)前景看好,。20世紀90年代以來，我國戶外廣告行業(yè)取得了突發(fā)猛進的發(fā)展,，企業(yè)對戶外廣告的投入以年均25%的速度遞增,。20xx年，我國戶外廣告投放總額達452億元,，同比增長23.84%,。20xx年達到515億元，同比增長13.94%,。20xx年達到590.3億元,，同比增長14.62%。在戶外廣告行業(yè)細分市場領(lǐng)域,，戶外電子屏廣告市場,、公交車身廣告市場及電梯平面廣告市場因受眾覆蓋面廣、廣告投放效果好等原因廣受關(guān)注,。其中,，戶外電子屏廣告市場規(guī)模在戶外廣告市場中所占份額較大，20xx年戶外電子屏廣告市場規(guī)模達到161.7億元,。20xx年,，對于中國戶外廣告行業(yè)來說將是更加充滿期待的一年。在互聯(lián)網(wǎng)時代,，傳播環(huán)境,、消費環(huán)境都在不斷發(fā)生變化，相信中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)能夠?qū)彆r度勢,，通過改革創(chuàng)新迎來健康發(fā)展,。

國內(nèi)戶外廣告業(yè)主要集中在一、二線城市,，其中北上廣深四個一線城市就占據(jù)了全國戶外廣告總量的近半,。由于一線城市近兩年在大牌媒體資源上一直存在稀缺，led刊例同比增長將近15-30%,，價格漲勢明顯,。二線城市商務(wù)樓宇媒體價格漲幅較大,，增幅在20%-40%不等,。而公交車身,、候車亭一線城市保持在相同的價格上，二級城市平均漲幅在9%,，三級城市平均漲幅在3%,，隨著客戶戶外投放在市場上的深入，投放量的增加,，也促使四級城市價格的增長,，平均漲幅在10%。公交車lcd除了cctv移動因為媒體價格低于市場其他媒體供應(yīng)商而漲價之外,，終端屏幕數(shù)的增加也導(dǎo)致了其價格增幅平均在15%-25%。目前廣大中小城市戶外廣告業(yè)還處于待開發(fā)狀態(tài),，但隨著一線城市戶外媒體資源稀缺性凸顯,，大多數(shù)二線城市戶外廣告業(yè)已得到較好發(fā)展，整個戶外廣告市場對三,、四級市場重視度的增加,，帶動了這些市場的媒體價格,。中小城市既是吸收農(nóng)村大量剩余勞動力的主力,，也是新一輪經(jīng)濟發(fā)展與社會消費的主要增長點，在高新起點上開拓中小城市戶外廣告市場,，媒體供應(yīng)商將得以收獲一個豐碩未來。

國家“”規(guī)劃首次明確提出要“促進廣告業(yè)健康發(fā)展”,，整個“”期間廣告業(yè)對國民經(jīng)濟的貢獻要由原來基本為零上升到0.6%。而作為廣告業(yè)一個重要組成部分的戶外廣告,，在受眾自愿、不經(jīng)意,、不占有時間的情況下便完成了對受眾內(nèi)容的傳播和滲透,，并深深影響人們的購買行為和價值觀,。目前，諸多廠商已從大批量的戶外廣告投放中獲得豐厚回報,，戶外廣告將越來越受到各行業(yè)廣告主的青睞,，其市場規(guī)模有望繼續(xù)快速增長,。戶外廣告在促進市場流通、引導(dǎo)大眾消費,、美化城市空間、營造都市氛圍等方面一直發(fā)揮著難以替代的作用,。隨著人們旅游和休閑活動的增多以及高新科技的廣泛運用,，戶外媒體已成為廣告主的新寵，其增長速度大大高于傳統(tǒng)電視,、報紙和雜志媒體,。未來五年，預(yù)計中國戶外廣告行業(yè)將仍以超過百分之十的增長速度穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展,。

中國戶外廣告經(jīng)歷了30多年的發(fā)展,，成績斐然，但戶外廣告仍存在一些制約行業(yè)發(fā)展的問題,。第一,，資源缺乏穩(wěn)定性，政府監(jiān)管能力有待提升,。戶外媒體作為城市環(huán)境的重要組成部分,，多年來在資源規(guī)劃中受到政府較大干預(yù)，資源缺乏穩(wěn)定性是行業(yè)一直以來都要面對的問題,。戶外資源設(shè)置缺乏規(guī)劃性,，設(shè)置盲目，勢必導(dǎo)致政府一撥撥的整治,，給廣告經(jīng)營者帶來了困擾,，同時也使廣告主對投放戶外廣告的安全性、穩(wěn)定性產(chǎn)生置疑,，長此以往對行業(yè)的發(fā)展極其不利,。第二，媒體監(jiān)測體系不完善,，媒體價值評估過于主觀化,。戶外廣告一直缺少一套行業(yè)及客戶都能認可的科學(xué)有效的監(jiān)測系統(tǒng)?？蛻舯г箲敉鈴V告cpm,、cprp、到達率,、頻次等數(shù)據(jù)不易得也不可信,。第三，媒體創(chuàng)意,、媒體品質(zhì)有待提升,。在媒體研發(fā),、技術(shù)革新、媒體創(chuàng)意方面,，中國戶外廣告較歐美及日韓等國家還有較大差距,，一直處于模仿跟隨階段。無論是前幾年流行的戶外三翻轉(zhuǎn)技術(shù),、led技術(shù),、3d技術(shù)還是近兩年的冷光源、led背光系統(tǒng)及雙面噴繪技術(shù),，國內(nèi)一直跟隨模仿,，自主創(chuàng)新意識比較弱。第四,，戶外經(jīng)營企業(yè)小而散,，專業(yè)水平、服務(wù)意識良莠不齊,。戶外廣告行業(yè)有著準入門檻低的特點,，經(jīng)營模式簡單易模仿。

學(xué)生廣告調(diào)查報告篇十

隨著世界經(jīng)濟的發(fā)展,，廣告在經(jīng)濟生活中所扮演的角色日益重要,，顯然它已成為社會發(fā)展中不可缺少的一部分。因此為了在實踐中更深刻地了解廣告,，桑植一中高1302班于20xx年10月26日在影視步行街針對戶外廣告,、路牌廣告等對逛街或者上下班途中的行人采取拍照、采訪,、記錄的方式分組做了一系列的調(diào)查,。調(diào)查的成員有第一組：劉雨葉，楊祥,，谷琰,。第二組：李潤。第三組：田璇,，田西溪,。第四組：歐陽兆修，向鑠,。其調(diào)查的結(jié)果如下：

（一）廣告的分類,。

我們對戶外廣告進行拍攝，總結(jié)發(fā)現(xiàn)分布在影視步行街的廣告內(nèi)容主要有四大類：飲料食品廣告,、美容護膚品廣告、房地產(chǎn)廣告,、電子數(shù)碼廣告,。

（二）廣告出現(xiàn)的頻率比較高的原因,。

1、人口流量的影響,。廣告主必須對廣告受眾有一個清晰的了解,，才能使廣告對象與廣告內(nèi)容在心理上、情感上聯(lián)系起來,。步行街人口流動量大,，是黃金路段，容易得到人們的關(guān)注,，廣告效果較明顯,，能給廣告主帶來顯著的經(jīng)濟效益。

2,、地理位置的影響,。影視步行街是桑植縣中心，擁有這各式各樣的專賣店,，在這里消費的人大部分有購買的經(jīng)濟能力,，而各類商家也愿意選擇在這里進行廣告的安置，人們就易根據(jù)自己喜愛的廣告來選擇自己需要的商品,。

3,、經(jīng)營方式的影響。在影視步行街所從事的經(jīng)營方式是以零售業(yè)為主,，所以其廣告的分布就以零售商品的廣告居多,。如服飾廣告、飲料食品廣告,。

（三）采訪得出的結(jié)論,。

1、大部分中年人或老年人不關(guān)注或不了解廣告,。在這一次采訪中,，我們所采訪的中年人和老年人對我們采訪的問題大部分都是回答不知道或是不清楚。由此可以看出廣告的受眾可以重點定位于青年人,。

2,、藝術(shù)感成為人們欣賞廣告的關(guān)鍵。從欣賞廣告的角度來看,，人們都是從廣告的藝術(shù)感高不高,、設(shè)計的畫面漂不漂亮和有沒有創(chuàng)意來欣賞的。

3,、大部分的人們對于廣告已有了健康的認識,。產(chǎn)品銷售好不好不是看明星，而是看產(chǎn)品的質(zhì)量,。關(guān)于明星代言廣告的問題,，通過采訪和記錄發(fā)現(xiàn),，一部分人對明星代言廣告有些不太信任。而大部分的大學(xué)生都是跟著自己喜歡的明星而選擇穿什么樣的品牌,，這在服裝方面特別明顯,。例如，耐克,、安踏,、x特步，美特斯邦威這些品牌大多受到大學(xué)生的喜歡,。而從這些現(xiàn)象卻可以看出很多的問題,，廣告業(yè)潛藏著巨大的商機，而同時可以從側(cè)面反映出中國的大部分廣告缺乏創(chuàng)意,、藝術(shù)性,。

（四）各位小組成員對廣告的觀點。

楊祥：

1,、明星代言廣告可信度降低,。在步行街的這些廣告之中，大部分的廣告都是請當(dāng)紅的明星拍攝大幅面積的的宣傳海報再做成廣告牌,、燈箱廣告,、電子廣告、交通運輸廣告,，再通過一系列的宣傳方式,，讓它進駐到廣告受眾的心里。然而隨著“三鹿奶粉”事件的發(fā)生,，人們對這些廣告就產(chǎn)生了懷疑——明星代言真的可信嗎,？在調(diào)查后我們發(fā)現(xiàn)人們對明星代言的廣告有了更深層次的認識——不再像以前那樣的信任。

是最大,。

3,、廣告的設(shè)計與創(chuàng)意成為廣告成功的關(guān)鍵。如今戶外廣告雖然廣告受眾甚多,，但真正留意到它從而記住它受它影響的人卻是微乎其微,。桑植影視步行街雖然是桑植縣的商業(yè)中心，其廣告也不少,，可是大部分的'廣告都是比較平常,，缺乏新意。經(jīng)過一系列的調(diào)查與采訪后,，我們發(fā)現(xiàn)廣告受眾們不再像以前那樣依靠自身喜愛的明星去選擇欣賞廣告了,，大部分的人首先是從廣告本身的視覺沖擊力中去尋找新意，其次再是從它的藝術(shù)性上即創(chuàng)意上去欣賞。如果達不到這兩條,，就很少有人被其吸引,。例如這一則廣告的設(shè)計，我就覺得非常有創(chuàng)意,。把像鳥兒一樣飛翔的美元比喻成商機這一個創(chuàng)意真的是深深的吸引了我。在看到它的那一刻,，我就直覺的想把它收藏起來,。所以廣告的設(shè)計是整個廣告成功的關(guān)鍵，只有在廣告的設(shè)計上取得突破,，才能吸引廣告大眾,，使其成為潛在的消費者。

4,、公益廣告將成為重點,。雖然廣告眾多，但是在這些眾多的廣告中卻找不出幾條公益廣告,。步行街是桑植縣的商業(yè)中心,，能夠在這些地方立足的應(yīng)該是比較受到重視的廣告。然而在這里理應(yīng)得到最大重視的公益廣告卻少的可憐,。這個現(xiàn)象代表著什么呢,？國家已經(jīng)在大力的發(fā)展這一類型的廣告但是顯然其發(fā)展的速度實在是太緩慢了。所以我國的公益廣告發(fā)展的空間是十分廣闊的,。前途是無限的,，道路是曲折的。相信在國家的引導(dǎo)下,，公益廣告將會成為以后廣告發(fā)展的重點,。

劉雨葉：1、采訪前,。我們班的同學(xué)在毛老師的帶領(lǐng)下,，到步行街學(xué)習(xí)和了解了戶外廣告。我們分成四組進行戶外廣告的拍攝及采訪,，而我們這一組負責(zé)的是戶外廣告,。首先，我們對廣告進行了拍攝,，由于下雨拍攝出來的效果不是很好,。之后我們要對路人進行采訪,，問他們一些關(guān)于廣告方面的問題。因考慮到天氣的原因，我們小組進行了分工,，楊祥、劉雨葉、歐陽兆修和向鑠負責(zé)采訪，李潤和谷琰負責(zé)記錄,，田璇和田西溪負責(zé)拍攝。

2,、采訪時,。首先我們對中年人進行了采訪，他們多半不了解廣告或者是不予理睬,，這樣的態(tài)度讓我們有一些受挫,。但是我們沒有放棄，我們意識到選擇采訪對象的重要性,，我們決定選擇青年人進行采訪,，她們熱情的態(tài)度讓我們信心大增，采訪工作也順利完成了,。通過采訪,，了解人們并沒有太多的注意廣告，對廣告的了解也不多,，我自己也是在開設(shè)廣告這門課程后才開始留意廣告的,。

3采訪后。這次活動,，讓我體會很深,。在一個集體中，團隊精神是十分重要的,，眾人拾柴火焰高,，只要團隊中的成員團結(jié)一心，沒有什么困難是不能克服的,。

李潤：

經(jīng)過這次戶外廣告的學(xué)習(xí),，我感觸很深，對廣告也有了更深層次的了解,，同時也鍛煉了我們自己,。

（五）我的觀點。

1,、廣告業(yè)潛藏著巨大的商機,。具有創(chuàng)意性，瞬間就能吸引廣告受眾的廣告并不多,，雖然廣告業(yè)現(xiàn)在正在快速發(fā)展,，但依然有很大的發(fā)展空間。

2,、人們生活的節(jié)奏越來越快,。經(jīng)過我們的調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)關(guān)注廣告的人并不多。因此企業(yè)想要廣告得到更大的廣告效益,，就要對廣告受眾進行深入的了解與把握,，這樣才能搶先抓住市場，發(fā)揮產(chǎn)品應(yīng)有的市場效應(yīng),。

（六）我的感觸,。

自己想的那么難。我相信這次鍛煉會對我們以后的人生產(chǎn)生很大的影響,，付出就有回報,。在遭到拒絕時，我們沒有放棄,，才有了這次活動的圓滿成功。

學(xué)生廣告調(diào)查報告篇十一

漢是世界上最古老的文之一,，也是世界上使用人數(shù)最多的文,。漢的數(shù)量很多，總數(shù)約6萬個,，常用約6000個,。漢有悠久的歷史。目前發(fā)現(xiàn)的最古老的漢,，是距今3400多年前的甲骨文,，它們已是很成熟、很發(fā)達的文,。據(jù)科學(xué)家推算,，漢的歷史有50xx年左右。

漢,，就是記錄漢語的文,。它是我國各民族團結(jié)的紐帶，是國家統(tǒng)一的象征,，中華文化的瑰寶,。

我們國家幅員遼闊，各地方言復(fù)雜,，分歧很大,，而漢是超方言的，它打破了地域的局限,，為不同地域間的交往發(fā)揮了重要的作用,。同時，漢適應(yīng)漢語的特點,，記錄和傳播了漢民族豐富燦爛的歷史文化,，保存了大量的文化遺產(chǎn)。今天，漢在信息處理方面取得了重大的突破,，人們可以在電腦,、網(wǎng)絡(luò)上直接使用漢處理和傳輸各種信息，從而顯示出它的強大的生命力,。

漢不同于英語,、俄語等拼音文，它是一種形,、音,、義相結(jié)合的獨特的文體系。也就是說,，一個漢不僅有一定的形體,，有一定的讀音，還往往能直接體現(xiàn)一定的意義,。因此,，我們說漢是一種意表文(也有人稱意音文)。

從形上說,，漢是一種方塊文,，是通過橫、豎,、撇,、點、折等各種不同的筆畫構(gòu)成的,。從形體看,，漢可以分為兩大類，一類是獨體,，一類是合體,。

中國文的發(fā)展，經(jīng)過秦統(tǒng)一中國后,，連續(xù)對漢進行簡化,、整理，使?jié)h逐漸走向規(guī)范化,。漢的發(fā)展,，大致可分為古文、篆書,、隸書,、楷書等四個階段的演變過程。其中,，篆書又有大篆,、小篆之分;隸書則有秦隸,、漢隸之別。由此可知,，歷史上任何一種新的體,，都是經(jīng)過長期演變逐漸形成的?？傮w來說,，楷書形成後，中國文已基本定型,。

文不僅是中華文化的載體,，而且本身就是一種燦爛的文化。但在歷史發(fā)展的潮流中,，人們對中國文傳統(tǒng)的寫法有所改造,，產(chǎn)生了所謂的“現(xiàn)代”，也就是錯別,，這種輕易的“改寫”,，使得中國文失去了她原本的韻味。平時,，有很多人為了一時的方便，而把很多簡寫;或是不會寫的,，就用另一個同音的代替原本的,，這樣就可能使原來的句意改變了。

走在大街小巷中,，你同樣可以發(fā)現(xiàn)錯別比比皆是,。有的是為了廣告效益，有的是明顯的'低級錯誤,。如：舞與倫比,，這是一項街舞比賽的標題，有意將“無”改成“舞”,，取之近音,，為的是吸引過路人的眼球。

語言文明,、文使用的規(guī)范是一個國家,、一個民族精神文明狀況的重要標志之一。規(guī)范,、優(yōu)美的單位名稱,、招牌、標語,、廣告牌等是城市文化的組成部分,。因此,，把規(guī)范用，把城市語言文評估,，作為全國文明城市評比的一項重要組成部分,，也就順理成章了。能否正確書寫,、使用漢,，對我們的日常生活、工作,、人際交往以至發(fā)展經(jīng)濟都有著很重要的作用與影響,。

招牌，是企業(yè)自我介紹的工具之一,，在一定的程度上,，反映了企業(yè)的形象。有不少企業(yè)(包括商店,，服務(wù)性部門)的招牌或者廣告牌的制作很考究,，其體清楚，端莊有力,，大小適宜,，再配上順眼和諧的色調(diào)，往往令行人留步欣賞,，從而起到了很好的自我宣傳作用,。

早些年湘潭市有關(guān)部門曾組織有關(guān)人員上街檢查和糾正個別單位在招牌、廣告牌中的錯別,，宣傳正確使用漢,，效果很好。在公眾場合,，正確使用(書寫)漢,，應(yīng)該是建設(shè)文明城市的內(nèi)容之一。

通過尋找收集街頭巷尾廣告招牌錯別,，進行分類,，并探究其原因，讓大家感受凈化祖國語言文化的重要性和緊迫性,。

觀察,、尋找、搜集,、調(diào)查,、分析、整理,、上網(wǎng)查詢,、寫出書面報告,。

在網(wǎng)上展示，報送湘潭市城市管理委員會和湘潭市文改革委員會,，引起有關(guān)方面的關(guān)注,。

本案界定：“錯別”是指錯和別?！板e”是指寫時因筆畫或構(gòu)件錯誤,，寫成了本無其的?！皠e”是指寫時,，因形、音,、義的影響,，把甲寫成了乙，俗稱白,。

走在都市的街頭小巷,，我們可以看到各類城市廣告、宣傳畫廊,、招牌,、店牌、標語牌,。如果仔細觀察,，不難發(fā)現(xiàn)在街頭路邊上各種招牌、廣告不規(guī)范用普遍存在,，有的故意使用錯別，有的用諧音亂改成語,，用繁體等,。在現(xiàn)代的這個社會里，有很多人都是為了一時的方便,，而把很多的簡寫;或者不會寫,，就把另一個同音的代替原本的，這樣就可能使原來的句子意思改變了,?？傊e別漢的具體情況是千奇百怪,，層出不窮,，看了往往讓人捧腹大笑。通過1個多月的調(diào)查和資料收集,，將錯別分為如下幾類：

(一)不是故意寫錯的(引號中為錯別),。

下面是一些商業(yè)廣告中常見的錯別,，我把正確的標注在了后面：

1、飯店門口：“抄”飯---應(yīng)該是“炒”飯,。

學(xué)生廣告調(diào)查報告篇十二

調(diào)查目的:了解廣告公司的發(fā)展狀況和成績,。

調(diào)查范圍:南京地區(qū)的廣告公司之一。

南京俊科廣告設(shè)計工程有限公司,。

公司簡介:南京俊科廣告設(shè)計工程有限公司(簡稱俊科廣告)是一家集廣告設(shè)計策劃,、品牌推廣、戶外廣告設(shè)計制作安裝,、企業(yè)標識標牌設(shè)計制作,、戶外亮化工程、戶內(nèi)外高清高精度寫真制作,、吸塑發(fā)光字,、金屬字制作于一體的綜合性廣告公司。公司擁有一支高端的廣告設(shè)計策劃團隊和高素質(zhì)的專業(yè)生產(chǎn)隊伍,，提供24小時全天候的優(yōu)質(zhì)服務(wù),，本著以“全力以赴、做到最好”為宗旨,，籍著提供“質(zhì)量好,、交貨快”的口號，一直以來贏得了客戶公認的認同和支持!公司硬件條件優(yōu)越,，擁有一流的現(xiàn)代化設(shè)備,、大型的制作加工廠房、專業(yè)的設(shè)計加工人才,，精心的設(shè)計,，科學(xué)的施工，盡心盡力的完成每一項工程,。公司在不斷的發(fā)展壯大過程中,，不斷引進高科技產(chǎn)品滿足客戶的需求完善公司的服務(wù)，本著人無我有,、人有我優(yōu),、服務(wù)不打折、質(zhì)量精益求精,、價格透明合理的原則,，精誠的為廣大新老客戶服務(wù).

中國一級廣告企業(yè);江蘇省“aaa。

年被中國廣告協(xié)會授予,。

業(yè)務(wù)領(lǐng)域涵蓋：

·平面廣告：策劃,、設(shè)計、制作,、推廣;,。

·戶內(nèi)外寫真：設(shè)計,、制作、安裝;,。

·廣告裝飾：吸塑字,、雕刻字、發(fā)光字,、水晶字,、鈦金字制作安裝;。

·標識標牌：商業(yè)標識標牌,、企業(yè)標識標牌制作安裝;,。

·亮化工程：霓虹燈設(shè)計制作、樓宇建筑亮化設(shè)計制作安裝;企業(yè)文化:企業(yè)文化是一個企業(yè)在長期生產(chǎn)經(jīng)營中倡導(dǎo),、積累,，經(jīng)過篩選提煉成的，是企業(yè)的靈魂和潛在的生產(chǎn)力,，是打造企業(yè)核心競爭力的戰(zhàn)略舉措,。

現(xiàn)在的中國，世界中國,，伴隨著廣告產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,，廣告企業(yè)文化也取得了豐碩成果。南京俊科廣告設(shè)計工程有限公司形成了豐厚的企業(yè)文化積淀,，培育了以“俊科精神”,、“品質(zhì)服務(wù)”等為代表的優(yōu)秀企業(yè)文化，激勵了俊科廣告人艱苦奮斗,、無私奉獻,、追求創(chuàng)新，成為俊科企業(yè)優(yōu)秀文化的重要組成部分,，有力地促進了俊科廣告產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展,。

企業(yè)發(fā)展:。

20__年9月南京高新開發(fā)區(qū)消防支隊宣傳標語制作,。

20__年10月南京浦口區(qū)紅月賓館招牌設(shè)計制作。

20__年11月南京江寧區(qū)漢瑞斯精密機械有限公司招牌設(shè)計制作,。

20__年12月江蘇省溧陽市天目湖國際城市廣場項目指揮部廣告策劃制作,。

20__年12月安徽省馬鞍山市金匯地產(chǎn)售樓中心招牌形象設(shè)計制作。

20__年1月南京市江寧“八味私房菜”店鋪形象設(shè)計制作,。

20__年1月安徽省滁州市海瀾之家店鋪形象制作,。

20__年1月安徽省滁州市水石購物廣場招牌設(shè)計制作。

20__年3月江蘇省南京市地鐵一號線南延線標識牌導(dǎo)向系統(tǒng)制作,。

20__年3月安徽省滁州市時代超級購物中心招牌制作,。

20__年4月中鐵十五局集團南京混凝土制品有限公司形象標牌制作,。

20__年4月安徽省滁州市雄獅數(shù)碼廣場整體形象廣告推廣設(shè)計制作。

20__年7月先聲藥業(yè)總部樓牌標識系統(tǒng)廣告制作,。

20__年8月浩揚文化立柱燈箱廣告制作,。

20__年10月奧體中心奔馳杯網(wǎng)球大賽廣告制作。

20__10月車爵士連鎖門店梅山店廣告制作,。

20__3月至善教育機構(gòu)高樓門,、銀城東苑店廣告制作。

20__12月江東軟件園廣告制作,。

20__.2月江蘇明發(fā)集團背景墻廣告制作,。

20__4月中國移動12580龍江總部廣告制作。

20__年1月河西富士通空調(diào)旗艦店廣告制作,。

20__年3月大廠門店廣告制作,。

20__年4月君心服飾連鎖門店橋北大洋百貨廣告制作調(diào)查結(jié)論:。

通過對南京俊科廣告設(shè)計工程有限公司的調(diào)查中可以看出該公司的業(yè)績還是挺好的,廣告承接項目不斷,公司潛力很大.實力強,團隊分工明確,協(xié)調(diào)合理.涉及領(lǐng)域廣泛,輻射范圍廣.生命力強.現(xiàn)代化設(shè)備,、大型的制作加工廠房,、專業(yè)的設(shè)計加工人才，精心的設(shè)計,，科學(xué)的施工,，盡心盡力的完成每一項工程。服務(wù)好,效率快.公司在不斷發(fā)展壯大著.前景廣闊.

組員:03號:高敏星06號:李飛07號:牛芳芳08號:張衡,。

17號:梁雨23號:龔蘭花,。

學(xué)生廣告調(diào)查報告篇十三

20廣告主營銷態(tài)勢有三大鮮明特點:一，行業(yè)震動繼續(xù)影響廣告活動走勢,；二,，廣告主營銷傳播模式出現(xiàn)轉(zhuǎn)型；三,，品牌觀念的升級和市場下滲的趨勢明顯,。廣告主和媒體與廣告公司的合作關(guān)系也有新動向，總的來說有兩大特點:第一,，廣告主與媒體逐步建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系,，媒體在博弈中主導(dǎo)導(dǎo)向鮮明；第二,，廣告公司對廣告主的支持邊緣化,，不穩(wěn)定性和多邊性加劇。

(一)行業(yè)振蕩對廣告主營銷推廣總費用投入影響大,。

與相比,，年被訪企業(yè)營銷推廣總費用占銷售額的比重呈現(xiàn)下滑的趨勢。與20的16.4%相比，2005年被訪企業(yè)營銷推廣費用占銷售額比重有一定的下降,，平均值為10.8%,。(圖1-1-1)。

圖1-1-1,。

一方面,，企業(yè)效益不斷下滑，廣告主理性看待和運用促銷活動,、廣告活動;另一方面,，主要被訪廣告主分布在房地產(chǎn)、藥品,、食品飲料,、機動車、計算機及互聯(lián)網(wǎng),、保健品,、通訊產(chǎn)品及服務(wù)、醫(yī)療器械及服務(wù)等行業(yè),。其中不少行業(yè)因為政策,、競爭階段等多因素影響而發(fā)生的振蕩持續(xù)影響2005廣告主或者縮減廣告投放，或者調(diào)整營銷推廣費用的分配,。

(二)企業(yè)營銷推廣費用注重在各營銷環(huán)節(jié)均衡分配,，廣告費用下降。

隨著營銷精細化時代的到來,，廣告主注重營銷合力,，以應(yīng)對變幻莫測的競爭形勢。在營銷推廣費用的分配情況中,，被訪企業(yè)注重營銷推廣費用在廣告費用,、終端推廣、公關(guān)費用,、中間商推廣的協(xié)調(diào)分配;與年相比較,，2005年企業(yè)在廣告費用的分配上略有減少。預(yù)期的投放比例與2005年比較,，廣告費用的投放略有所下降,，從38.9%下降到38%，而終端和公關(guān)推廣費用則有所增加,。(見圖1-1-2),。

圖1-1-2。

(三)市場“碎片化”加速廣告主營銷傳播模式轉(zhuǎn)型,。

由于產(chǎn)品多樣化和消費者收入的差距拉大，大眾市場向分眾市場轉(zhuǎn)化，“碎片化”市場特征明顯,。2005年企業(yè)營銷傳播模式表現(xiàn)為兩大特征:其一,，企業(yè)趨于多元的媒體選擇策略并著力傳播活動創(chuàng)新;其二，廣告主加大對新媒體的運用手段,，把不斷涌現(xiàn)的新分眾媒體當(dāng)作新的傳播手段,。

(四)廣告策略呈現(xiàn)鮮明的品牌導(dǎo)向。

企業(yè)傳播策略日趨復(fù)雜而慎重,，多層級的廣告目標和多元化的廣告種類共存,。

其一，廣告主希望通過廣告活動達到的主要的目的是提高或保持品牌知名度;(見圖1-2-2),。

圖1-2-2,。

其二，企業(yè)使用的多種廣告種類中產(chǎn)品廣告,、品牌廣告平分秋色,，廣告主針對不同的目的有選擇地使用廣告種類;(見圖1-2-3)。

圖1-2-3,。

其三,，企業(yè)判斷廣告活動有效性的三大主要標準――銷量的增加、品牌知名度的提高,、市場占有率的提高,。(見圖1-2-4)。

圖1-2-4,。

(五)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人依然是影響廣告決策的重要力量,。

在廣告專屬部門制定、執(zhí)行廣告計劃的過程中,，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者成為影響廣告決策的重要的力量,，尤其在企業(yè)的媒體選擇環(huán)節(jié)格外明顯。

二,、廣告主在廣告市場中主導(dǎo)力量發(fā)生轉(zhuǎn)變,。

2005年48.6%的被訪企業(yè)認為媒體是廣告市場的主導(dǎo)力量，與2004年相比升幅較大,，上升了13.5個百分點;而42.5%的廣告主則認為廣告主是廣告市場的.主導(dǎo)力量,，與2004年相比下降了1.4個百分比。(見圖2-1-1),。

圖2-2-1,。

其一，媒體資源依然是壟斷資源,、稀缺資源,，廣告主在媒體價格制定的議價能力較弱。與2004年同期比較而言，2005年上半年多數(shù)被訪媒體在不同程度上提升媒體廣告時間/版面,、廣告刊例價格和廣告實際價格,，其中，廣告刊例價格和實際廣告價格的漲幅要明顯高于其廣告版面/時段的供給的增長,，媒體實行時段/版面供給與價格的雙升策略,，掌握廣告價格的單方定價權(quán)。

其二,，創(chuàng)新的媒體形式,、媒體組合、良好的媒體環(huán)境和品質(zhì)對廣告市場有直接的影響;,。

其三,，媒體為廣告主提供的服務(wù)向企業(yè)營銷活動的縱深發(fā)展，媒體在廣告?zhèn)鞑セ顒又羞@種活躍的表現(xiàn),，使得20的市場媒體主導(dǎo)導(dǎo)向鮮明,。

其四，企業(yè)加大與媒體經(jīng)營單位直接合作,，企業(yè)通過廣告代理公司購買媒體呈現(xiàn)下滑的趨勢,。2005年被訪企業(yè)通過廣告代理公司購買媒體費用的平均比例相較與2004年下降12個百分點。(見圖2-1-2),。

圖2-1-2,。

三、廣告主與廣告公司合作的不穩(wěn)定性和多邊性加劇,。

媒體結(jié)合自身的資源優(yōu)勢,，為廣告主營銷戰(zhàn)略制定提供智力支持，最直接的影響就是分流廣告公司的業(yè)務(wù),，尤其是對媒介代理公司而言,，其生存空間受到嚴重擠壓;其深層影響是對廣告公司生存基礎(chǔ)――專業(yè)能力和服務(wù)水平的挑戰(zhàn)。廣告主與廣告公司合作的不穩(wěn)定性主要表現(xiàn)在兩個方面:一是被訪廣告主沒有固定廣告公司合作的趨勢加強;二是合作時間逐漸縮短,。

數(shù)據(jù)顯示,，2005年廣告主與廣告公司的合作時間在一年以下的被訪廣告主達到49.6%。同時,，沒有固定合作的廣告公司的被訪廣告主達28.4%,，較之、2004年有大幅度提升,。(見圖3-1-1),。

圖3-1-1。

(附:開放題,。20有效樣本量:93,，缺失樣本量:48,，總計樣本量:141;2004年有效樣本量:91，缺失樣本量:62,，總計樣本量:153;2005年有效樣本量:148,，缺失樣本量:46，總計樣本量:194;20預(yù)期有效樣本量:135,，缺失樣本量:59，總計樣本量:194),。

(附:2005年有效樣本數(shù):148;缺失樣本數(shù):46;總計樣本數(shù):194,。填答預(yù)期年題目的被訪企業(yè)有效樣本數(shù):135;缺失樣本數(shù):59;總計樣本數(shù):194)。

(附:多選題,。年有效樣本數(shù)140,，缺失樣本數(shù):1，總樣本數(shù)141;2004年有效樣本數(shù):145;缺失樣本數(shù):8;總計樣本數(shù):153;2005年有效樣本數(shù):182;缺失樣本數(shù):12;總計樣本數(shù):194),。

(附:2003年有效樣本數(shù)139,，缺失樣本數(shù):2，總樣本數(shù)141;2004年有效樣本數(shù):147;缺失樣本數(shù):6;總計樣本數(shù):153;2005年有效樣本數(shù):188;缺失樣本數(shù):6;總計樣本數(shù):194),。

(附:2003年有效樣本數(shù)137,，缺失樣本數(shù):4，總樣本數(shù)141;2004年有效樣本數(shù):148;缺失樣本數(shù):5;總計樣本數(shù):153;2005年有效樣本數(shù):189;缺失樣本數(shù):5;總計樣本數(shù):194),。

(附:單選題,。2004年有效樣本數(shù):114，缺失樣本:39,，總樣本數(shù):153;2005年有效樣本數(shù):179;缺失樣本數(shù):15;總計樣本數(shù):194),。

(附:2004年有效樣本數(shù):108，缺失樣本數(shù):45,，總計樣本數(shù):153,。2005年有效樣本數(shù):136，缺失樣本數(shù):58,，總計樣本數(shù):194),。

(附:單選題。2003年有效樣本數(shù)128,，缺失樣本數(shù)13,，總樣本數(shù)141;2004年有效樣本數(shù)136，缺失樣本數(shù)17,，總樣本數(shù)153;2005年有效樣本數(shù):127;缺失樣本數(shù):67;總計樣本數(shù):194),。

學(xué)生廣告調(diào)查報告篇十四

關(guān)于對**設(shè)計的形成改進構(gòu)想的調(diào)研報告。

摘要：十八大勤儉辦會的提出,，大部分地方的積極應(yīng)對執(zhí)行,，使得眾多商業(yè)化企業(yè)的經(jīng)濟效益增減不平,，**市**設(shè)計公司也不例外。在這樣的背景下要壯大和充實自己,，就要不斷擴大**的銷售群體和規(guī)模,，完善自身的產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量和優(yōu)秀團體，因此我們以反映廣大學(xué)生對**設(shè)計的初印象及評價,，并在此基礎(chǔ)上形成對**設(shè)計的改進構(gòu)想為目的,，對廣大消費群體和**公司等做了調(diào)查，希望通過得到的數(shù)據(jù)分析和總結(jié),，能夠可以給他們的設(shè)計創(chuàng)新和公司擴展提供一定的幫助,。

前言。

20xx年11月8日,，中國共產(chǎn)黨第十八次全國代表大會在北京勝利召開,。十八大厲行“務(wù)實高效、勤儉辦會”的會風(fēng)給我們留下了深刻的印象,。如今社會是一個物質(zhì)文化十分豐富的社會,，在這樣的背景下，人民漸漸的忽略了勤儉節(jié)約的習(xí)慣,，逐漸養(yǎng)成了大手大腳的惡習(xí),。大力發(fā)揚艱苦奮斗精神，大興艱苦樸素,、勤儉節(jié)約之風(fēng),，這是時代的要求，也是黨和人民的期望,。但是,，在我們感慨和享受著這一政策的為我們帶來的積極影響的同時，一些企業(yè)的發(fā)展也面臨到更多的挑戰(zhàn)和選擇,，特別是關(guān)于廣告設(shè)計公司之類的企業(yè),。勤儉辦會的提出，大部分地方的積極應(yīng)對執(zhí)行,，使得眾多商業(yè)化企業(yè)的經(jīng)濟效益增減不平,，**設(shè)計公司也不例外。在這樣的背景下要壯大和充實自己,，就要不斷擴大**的銷售群體和規(guī)模,，完善自身的產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量和優(yōu)秀團體，針對這些目標和完善,，我們以反映廣大學(xué)生對**設(shè)計的初印象及評價,，并在此基礎(chǔ)上形成對**設(shè)計的改進構(gòu)想為目的，對廣大消費群體和**公司等做了調(diào)查,，現(xiàn)就調(diào)查結(jié)果做以下分析報告：

一,、**創(chuàng)意設(shè)計有限公司簡介：

**初創(chuàng)與20xx年,，**創(chuàng)意設(shè)計有限公司正式成立于20xx年至今，是一家立足**,，服務(wù)全國,，擁有雄厚的創(chuàng)意設(shè)計能力，優(yōu)良的運營管理機制,，高效的服務(wù)標準的機構(gòu),。作為一個優(yōu)秀的新生企業(yè)，**以成為“中國最有效的品牌設(shè)計創(chuàng)造商”為目標,，以“出色的創(chuàng)意,、優(yōu)秀的執(zhí)行、有效的傳播”為原則,，著力提供涉及企業(yè)形象、廣告平面設(shè)計,、網(wǎng)站建設(shè),、會展策劃、網(wǎng)絡(luò)推廣,、產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā),、陶瓷制作設(shè)計、開發(fā),、銷售,；動畫設(shè)計、會議禮儀服務(wù),、翻譯服務(wù)和市場調(diào)查的業(yè)務(wù),。

二、廣大學(xué)生對**設(shè)計的印象及評價,。

俗話說：“金杯銀杯不如老百姓的好口碑”,，龐大的消費群體和大眾口碑對一個優(yōu)秀企業(yè)的影響是不可忽視的，我們通過對校內(nèi)學(xué)生的抽樣調(diào)查統(tǒng)計得出,，大概有80%以上的同學(xué)對**公司略有所聞抑或者是毫無了解,，大部分原因主要認為公司宣傳力度和影響力都不夠大，于是對它的了解也少之又少,，而對于大部分單個的學(xué)生消費者來說,，公司主要的經(jīng)營項目和范圍雖然能引起大家的關(guān)注，但跟他們平常的需要和消費范圍都不太掛鉤,，學(xué)生消費能力有限,，所以選擇的必要性也就不大，總的來說,，大部分學(xué)生對**的印象是好奇,、模糊和偏向好感的,，這對**公司今后的產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了很大的奠基作用。

其中,，在我們的抽樣調(diào)查中,，大概有一半以上的人對**公司服務(wù)。

項目中的廣告策劃,、形象設(shè)計,、包裝設(shè)計、廣告制作,、陶瓷工藝等更感興趣,，相信這對**公司短期的發(fā)展方向會有很好的影響。當(dāng)然,，除了興趣以外,，大家覺得企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量和價格、企業(yè)信譽等是更值得關(guān)注的,。由于很多學(xué)生沒有與**公司進行實質(zhì)性的合作和產(chǎn)品購買,，所以提供的大部分評價是比較模糊和表面的，但也具有很好的建議性和探究性,，值得借鑒研究,。

三、關(guān)于對此次調(diào)查所得出的結(jié)論與問題,。

通過對消費群體的抽樣調(diào)查和**公司人員的交流,，我覺得**是一個充滿活力，有創(chuàng)造性的創(chuàng)業(yè)團隊,，發(fā)展?jié)撃艽?、團隊面貌新,、團體分工明確,、管理人性化等,，但也存在著一些不足和需要改進的：

(1)公司宣傳力度和影響力不大。從調(diào)查結(jié)果來看,，還有很大部分人不了解**，甚至還有沒聽過的,。通過和**人員的交談可以了解到,，**會定期更新公司的海報張貼以擴大宣傳,，但是光靠這個途徑起的作用是很小的,，而此次**公司與管理者協(xié)會共同舉行的“**杯”活動,，雖然也使更多人聽說或更多的了解**公司，但僅靠幾個單一的宣傳途徑，也達不到公司宣傳的理想效果,。

(2)公司網(wǎng)站設(shè)計和產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新能力有待提高,。隨著科技信息技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)成為了一個很重要的宣傳平臺,、商品了解和購買途徑,，而要想在復(fù)雜多樣的網(wǎng)絡(luò)中迎頭直上,、步步高升,，就需要擁有屬于自己的特色和創(chuàng)新，公司網(wǎng)站也是如此,，經(jīng)過對**公司的網(wǎng)站調(diào)查來看,，大部分同學(xué)認為**公司網(wǎng)站設(shè)計比較簡陋,。

學(xué)生廣告調(diào)查報告篇十五

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和城市化進程的加速,，城市居民家庭的獨立性,、個性化和人口老齡化問題日益突出,，居民的休閑,、消費和情感寄托方式也呈多元化發(fā)展,。寵物飼養(yǎng)已經(jīng)成為城市居民消費的新亮點，寵物產(chǎn)業(yè)成為城市經(jīng)濟的組成部分。家養(yǎng)寵物數(shù)量的急劇增加,，寵物時尚,、寵物用品,、寵物醫(yī)院,、寵物美容、寵物選美……關(guān)注寵物的話題越來越廣泛,，圍繞寵物產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟越來越受人們的青睞,，這一領(lǐng)域也因此成為新的創(chuàng)業(yè)“淘金地”，2004我們迎來了“寵物盛世”,。與寵物相伴也是人性化與自然和諧的新主張,，體現(xiàn)了現(xiàn)代人個性獨立、張揚與親和的世界觀,，更印證了中國經(jīng)濟快速發(fā)展,、國民生活水平提高與精神生活的富足。

我國的寵物產(chǎn)業(yè)起步較晚,，但已經(jīng)取得了長足的發(fā)展,。據(jù)了解,，我國有寵物用品生產(chǎn)企業(yè)約200家。寵物飼養(yǎng)給寵物醫(yī)院帶來了不菲的收入,。許多寵物醫(yī)院業(yè)務(wù)并非主管“醫(yī)”,，服務(wù)項目包括經(jīng)營收售寵物、銷售寵物用品和食品,、主人外出托管,、寵物美容等。寵物美容院,、寵物寄養(yǎng)等專門化經(jīng)營也開始出現(xiàn),，寵物服務(wù)趨向?qū)I(yè)化、專營化,。

一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要法律,、法規(guī)和政策的正確引導(dǎo)。我國目前還沒有一部比較系統(tǒng)的關(guān)于寵物飼養(yǎng)方面的法律法規(guī),，寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在著一些需要引起重視的問題,，急需制定寵物醫(yī)院、寵物飼養(yǎng)環(huán)境污染治理,、寵物交易市場管理,、寵物服務(wù)行業(yè)管理等方面的條例，制定寵物用品生產(chǎn)標準,，使寵物產(chǎn)業(yè)管理有章可循,。

報告對近年來中國寵物產(chǎn)業(yè)的成長、發(fā)展,，以及從寵物經(jīng)濟,、寵物活動、寵物對社會的影響等多元化思維和詳盡的資料詮釋了2004年中國寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷程,，闡述了圍繞寵物發(fā)展起來的衣食住行行業(yè)前景,，還有我們?nèi)孕璩志妹鎸Φ膯栴}和壓力，權(quán)做參考和借鑒之意,。

第二節(jié).中國寵物行業(yè)概況,。

(一).寵物經(jīng)濟。

從大的環(huán)境上看,，休閑經(jīng)濟賴以發(fā)展的是整個國民經(jīng)濟的持續(xù)快速發(fā)展,。據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示：2004年第一季度，國內(nèi)國民生產(chǎn)總值實際增長速度為%;從1978年到2000年,，我國國民生產(chǎn)總值增長了倍,，年均實際增長%，大大高于同期發(fā)達國家和世界平均增長速度,。高速發(fā)展的國民經(jīng)濟催生了我國的寵物養(yǎng)殖與寵物消費,。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計，京津滬穗的寵物犬總數(shù)超過了160萬條,，僅上海寵物消費一年就可達到六七億元,，與寵物相關(guān)的美容、醫(yī)院,、殯葬,、婚介、訓(xùn)練,、驗證,、比賽等行業(yè)應(yīng)用而生，并折射出強大的市場空間,。

從我國目前人口年齡的構(gòu)成狀況和發(fā)展趨勢來看,，目前我國65歲以上的老年人占人口構(gòu)成的%，寵物作為伴侶在老年人群中表現(xiàn)的最為突出,。從上世紀70年代實行計劃生育政策到現(xiàn)在已經(jīng)30多年過去了,，在未來的幾十年里，我國人口結(jié)構(gòu)構(gòu)成中老齡人口比重會進一步增加,，也就是說寵物的準消費人群正在增加,。

北京、上海,、廣州,、深圳、天津,、重慶……寵物正在成為中國城市里的一個新型居民,，對飼養(yǎng)純種狗和純種貓的追求正日漸成為新一代城市居民的時尚潮流。據(jù)不完全統(tǒng)計,，以純種狗和貓為主的寵物市場,，每年的經(jīng)濟增長速度在20%以上。同時,，圍繞在寵物時尚的周圍,，醫(yī)療、服裝,、托管,、犬社、賽會,、媒體,、網(wǎng)絡(luò)正在形成一個專業(yè)領(lǐng)域。據(jù)非盈利性動物保護組織“北京人與動物環(huán)境保護教育中心”的資料顯示,，我國寵物經(jīng)濟的市場潛力至少能達到150億元人民幣,。目前,，北京寵物數(shù)量大約有300萬只(條)，與上海,、廣州,、重慶、武漢并列為全國五大“寵物城市”,。如此算來,，全國至少有寵物1億只(條)。就北京而言一年花在寵物身上的錢多達5億多元,。有專家對未來我國寵物市場的發(fā)展狀況進行了預(yù)測：預(yù)計2008年以前中國寵物食品和寵物用品市場的定值銷售額將超過60億元人民幣,，良好的經(jīng)營環(huán)境也將形成。

在寵物飼養(yǎng)種類方面,，目前以體型較小的貓,、狗為主。以寵物狗為例,，小型犬有北京犬,、西施、巴哥,、斗牛和新品種雪瑞納,、貴婦等。隨著一些經(jīng)濟實力較強的人向郊區(qū)轉(zhuǎn)移,，生活空間擴大,，一股飼養(yǎng)大中型犬的熱潮也開始在天津出現(xiàn)，如德國牧羊犬,、大麥汀,、拉布拉多等烈性狗。

(二).寵物市場,。

1.京城寵物寄養(yǎng)已成規(guī)模,。

據(jù)了解，開展寵物寄養(yǎng)服務(wù)始于1999年,，主要是為了方便人們出行,。目前京城大約有四五家這樣的寵物醫(yī)院開展寵物寄養(yǎng)服務(wù)，現(xiàn)在已逐漸形成規(guī)模,。送來的寵物必須要有健康證才能入住,，還要有已注射預(yù)防針和狂犬疫苗的證明，否則拒絕接納,。

2.深圳寵物經(jīng)濟年產(chǎn)值5000萬,。

據(jù)介紹，深圳目前已登記的寵物狗5萬只、寵物貓3萬只,。每只犬每年入戶,、年審、防疫,、狗糧等費用超過5000元,。目前深圳寵物經(jīng)濟年產(chǎn)值已高達5000萬元，并且每年將以1000萬元左右的速度攀升,。

3.重慶,、南京出現(xiàn)“寵物婚介”

12月初,，重慶,、南京相繼出現(xiàn)了“寵物婚介”。據(jù)《江蘇商報》報道,，店老板介紹,，很多寵物主人想為愛犬留下后代，卻苦于找不到相匹配的同類犬,。據(jù)悉,，來相親的均為各種名犬，程序是先登記,，再拍照,，留下檔案。談妥價格后,，雙方主人讓兩只犬單獨相處,，培養(yǎng)感情。只要母犬發(fā)情,，成功率就會很高,。最后“婚介所”要收5%的中介費。

4.成都成立了一家寵物標本制作店,。

新華網(wǎng)成都5月17日電：成都最近出現(xiàn)一家寵物標本制作店,，這家專業(yè)制作寵物標本的公司，為那些失去寵物的主人帶來安慰,，實現(xiàn)了“把寵物長留身邊”的愿望,。

·大學(xué)生課余活動調(diào)查報告·08年調(diào)查報告·旅游調(diào)查報告·白色污染調(diào)查報告。

·人力資源調(diào)查報告·留守兒童調(diào)查報告·會計學(xué)專業(yè)調(diào)查報告·白領(lǐng)調(diào)查報告,。

5.哈爾濱租賃寵物,。

在21世紀的今天，租賃業(yè)不再是新的事物,，它已真正進入人們的生活,。人們不僅可以租兒童玩具車、租手機,、租電腦……還可以租貓,、狗,、兔等寵物。

貓,、狗,、兔等動物體形小巧，性情溫順,，在家中豢養(yǎng)一只,，可以增加生活情趣。但豢養(yǎng)寵物也比較麻煩,，需要給它們喂食,、洗澡、清糞便,，有了病還要上寵物醫(yī)院,。就時下而言，絕大多數(shù)人工作忙碌緊張,，生活節(jié)奏加快,，其中的某些人雖然喜歡寵物，但卻沒有精力豢養(yǎng),。

文檔為doc格式,。

學(xué)生廣告調(diào)查報告篇十六

中國廣告業(yè)持續(xù)保持兩位數(shù)增長，全球廣告人毫不掩飾他們羨慕的目光,，而中國廣告人則把同樣的目光送給了正在互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域收獲果實的同行,。20xx年7月發(fā)布的中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計調(diào)查數(shù)據(jù)表明，我國網(wǎng)民數(shù),、上網(wǎng)計算機數(shù),、網(wǎng)站數(shù)分別達到了10300萬人、4560萬臺,、677500個,。與之相對應(yīng)，整個網(wǎng)絡(luò)廣告市場也保持了高速增長的狀態(tài),。20xx年中國的不含搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)廣告市場從20xx年的10.8億元增長到19億元,，市場增長率近70%。但是,，更誘人之處在于另外兩個數(shù)字還有12億中國人沒有上網(wǎng);目前中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場占整體中國廣告市場的比例不到1.4%,，遠低于國際平均5%左右的水平。

然而,，當(dāng)越來越多的企業(yè)計劃大幅增加明年對網(wǎng)絡(luò)廣告的投放額度之際,，許多廣告公司仍然在網(wǎng)絡(luò)廣告的門前徘徊。與其說是猶豫不決，不如說是無從下手,。宏觀的數(shù)據(jù)給人以信心,，但具體的決策動作，必須基于對各種市場因素的認知和分析,。

iresearch的調(diào)查報告顯示,，目前在中國從事過網(wǎng)絡(luò)廣告代理的廣告公司超過100家，以網(wǎng)絡(luò)廣告代理為主的廣告公司超過20家,。網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司發(fā)展迅速,，只是相對以前的寥落狀況而言。而從互聯(lián)網(wǎng)正在躍升為最強勢的媒體之一這個背景來考量,，如此規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)廣告代理隊伍實在是小得可憐,。我們看到，在排名前列的網(wǎng)絡(luò)廣告代理商中,，有許多本土公司的身影,。一方面,，這是對其中一些公司堅守網(wǎng)絡(luò)廣告陣地的回報,，一方面，說明網(wǎng)絡(luò)廣告代理的進入門檻依舊較低,，尚未進入激烈競爭的白熱化階段,。

目前，網(wǎng)絡(luò)廣告代理的專業(yè)化,，基本還是表現(xiàn)為按行業(yè)劃分服務(wù),。這方面，本土公司似乎體現(xiàn)得更為積極,。而國際廣告公司大多仍然保持著“通吃”的姿態(tài),。創(chuàng)世奇跡廣告90%的客戶來自于網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)、世紀華美廣告擁有最多的手機類客戶,、科思世通廣告的大部分廣告主來自于汽車行業(yè),。鑫海恒、嘉華恒順,、龍拓等廣告公司則主要是房地產(chǎn)廣告主為主,，紅馬聯(lián)媒、新經(jīng)合主要服務(wù)于教育等類型的行業(yè)客戶,。這種比較單一的專業(yè)分工現(xiàn)象,，表明網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的特色化服務(wù)水準不高，對網(wǎng)絡(luò)媒體資源的整合力不強,。

20xx年,，中國廣告主共在網(wǎng)絡(luò)廣告市場投放了19億元的網(wǎng)絡(luò)廣告費用，其中7億元是廣告主以框架式協(xié)議和贊助等形式直接投放給網(wǎng)絡(luò)媒體，而其余的12億元(品牌營銷支出10億;效果營銷支出2億元)是廣告主委托網(wǎng)絡(luò)廣告代理商進行網(wǎng)絡(luò)媒體投放的,，網(wǎng)絡(luò)廣告代理商從中獲得2億元的收入后,，向網(wǎng)絡(luò)媒體支出10億元費用。20xx年的網(wǎng)絡(luò)廣告代理費收取比例在16.67%左右,，這說明行業(yè)回報比較合理,、整體運作比較規(guī)范，而且競爭度比較低,。隨著網(wǎng)絡(luò)廣告投放總額以及代理商數(shù)量的增加,，可以想見此比例將呈逐漸下降的趨勢。但也由于市場總體規(guī)模的超速擴張,，將保證在相當(dāng)長的時間內(nèi)維持住一個比較高的服務(wù)回報水平,。

因此可以說，進入網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)領(lǐng)域,，時間和速度是目前能夠決定成敗的最關(guān)鍵因素,。越早越快地跨過那道仍然較低的門檻，成功的幾率越高,。

表120xx年中國主要網(wǎng)絡(luò)廣告代理商規(guī)模,。

(不包含技術(shù)、制作等其他收入),。

代理公司名稱網(wǎng)絡(luò)廣告媒體代理額(萬元),。

詮釋廣告(好耶)14000。

華揚聯(lián)眾+傳立14000,。

電通廣告10000,。

博圣云峰-鴻業(yè)盛達8000。

盛世長城6000,。

世紀華美5000,。

創(chuàng)世奇跡4200。

科思世通4000,。

騰信廣告3500,。

靈智大洋2400。

麥肯光明20xx,。

泉州前線文化1200,。

精信廣告1000。

陽光加信600,。

傳統(tǒng)廣告主資源“儲備”雄厚,。

就網(wǎng)絡(luò)廣告代理服務(wù)商而言，有太多的“第一桶金”等待他們?nèi)ネ诰?。最便捷的方式就是“嫁接”,。誰能說服傳統(tǒng)媒體廣告主“涉水”網(wǎng)絡(luò)媒體,，誰就找到了“金礦”。幾乎所有已經(jīng)“涉水”的廣告主對網(wǎng)絡(luò)媒體均持追加廣告投放的態(tài)度,。

不可否認的是,，目前中國網(wǎng)絡(luò)廣告主行業(yè)分布比較集中。iresearch的調(diào)查報告顯示,，it,、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、手機通訊,、交通汽車,、房地產(chǎn)是20xx年網(wǎng)絡(luò)廣告主投放前五大行業(yè)，而被寄予厚望的快速消費品行業(yè)依舊處于緩滯狀態(tài),。一些廣告市場上投放量靠前的行業(yè)的廣告主,，依舊沒有改變重點關(guān)照以電視為龍頭的傳統(tǒng)媒體的慣性。但同時,，這種情況還是可以被視為“利好”情節(jié),，因為只要參照網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量的增長態(tài)勢，就能夠產(chǎn)生足夠的信心將其看作“儲備資源”,。20xx年網(wǎng)絡(luò)廣告主為3225家,，較20xx年增加了1435家，較20xx年更增加了2514家廣告主,，幾乎呈幾何級數(shù)增長,。而且可以肯定地說,，新增的網(wǎng)絡(luò)廣告主基本是從傳統(tǒng)媒體分流過來的,。

目前，投放主力依舊是預(yù)算豐足的大品牌,。20xx年投放費用最多的廣告主是三星電子,，共投放費用5910萬元，其次是中國移動和易趣,，分別投放4047萬元和4002萬元,。隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體價值被社會普遍認同，相信會有越來越多的實力品牌出現(xiàn)在投放榜單的前列,?；ヂ?lián)網(wǎng)具有無限延展空間的媒介特質(zhì)，對那些已經(jīng)厭倦在傳統(tǒng)媒體有限空間內(nèi)征戰(zhàn)的廣告主產(chǎn)生了越來越強的吸引力,，網(wǎng)絡(luò)媒體“標王”的含金量也將隨之不斷提高,。20xx年7月發(fā)布的中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第16次調(diào)查中有關(guān)用戶需求的數(shù)據(jù)結(jié)果(見表2)，從另一個角度表明,，網(wǎng)絡(luò)廣告主的行業(yè)分布必然會進一步豐富,。需求就是市場,，市場就是不可抗拒的動力。

網(wǎng)絡(luò)廣告市場的發(fā)育,，必然要依托網(wǎng)絡(luò)媒體自身的成長,。同時，網(wǎng)絡(luò)廣告帶來的豐厚收入也促進了網(wǎng)絡(luò)媒體的健康發(fā)展,。甚至可以說,，互聯(lián)網(wǎng)能夠迎來“第二個春天”是拜網(wǎng)絡(luò)廣告所賜。

當(dāng)然,，網(wǎng)絡(luò)媒體的收入狀況并不均衡,。20xx年主要由門戶網(wǎng)站組成的收入前5家媒體合計收入為12.4億元，占網(wǎng)絡(luò)媒體總收入的65%,。新浪仍然是中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場中的老大,，訪問量和客戶數(shù)量在門戶陣營中處于領(lǐng)先位置，20xx年度的網(wǎng)絡(luò)廣告收入為5億多元,，廣告收入已經(jīng)可以媲美一些傳統(tǒng)的大型媒體集團的收入,。

表2用戶認為網(wǎng)上哪些產(chǎn)品或服務(wù)還不能滿足需求(多選題)。

電腦,、電腦配件(如內(nèi)存,、硬盤)及電腦周邊設(shè)備(如打印機、掃描儀等)19.0%,。

圖書,、報紙、雜志及其他紙質(zhì)出版物17.4%,。

手機14.9%,。

音像制品(包括cd,、vcd,、dvd等)14.2%。

家電產(chǎn)品13.3%,。

電腦軟件13.1%,。

服裝12.9%,。

旅行票務(wù)與旅店預(yù)定服務(wù)12.0%。

教育學(xué)習(xí)服務(wù)(付費注冊網(wǎng)上學(xué)校,、培訓(xùn)班等)11.9%,。

數(shù)碼相機10.8%。

食品10.3%,。

mp3播放機9.7%,。

其他數(shù)碼電子產(chǎn)品9.3%。

生活,、家居用品及服務(wù)9.3%,。

醫(yī)藥,、醫(yī)療保健用品及服務(wù)9.2%。

付費訂閱與付費會員服務(wù)7.6%,。

鮮花,、蛋糕及其他禮品服務(wù)7.5%。

理財,、保險類產(chǎn)品及服務(wù)7.5%,。

ip電話卡、手機充值卡及其他點卡6.8%,。

體育用品6.6%,。

辦公用品6.4%。

網(wǎng)絡(luò)游戲用品(含游戲卡,、虛擬道具等)6.1%,。

化妝用品5.2%。

其他1.8%,。

這種狀況的出現(xiàn),，一方面體現(xiàn)了市場價值規(guī)律的必然性，另一方面也說明多數(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體價值尤其是大量獨具特色的媒體的價值未能得到有效發(fā)掘,。網(wǎng)絡(luò)廣告投放的高度集中,，與大面積優(yōu)質(zhì)資源盲區(qū)的普遍存在，都顯示出網(wǎng)絡(luò)廣告市場正處于“黃金時代”,，“淘金者之歌”將成為近一段時期內(nèi)開發(fā)網(wǎng)絡(luò)廣告市場的主旋律,。

作為最具開放性和自由度的新興媒體，比較傳統(tǒng)媒體而言,，互聯(lián)網(wǎng)在資本運作和資源整合方面具有得天獨厚的優(yōu)勢,。可以說,，商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是被資本催生的早產(chǎn)兒,。并且自誕生以來，就在不斷的重組兼并中成長,。而在中國，互聯(lián)網(wǎng)媒體的這個特點表現(xiàn)得尤為有價值,，在業(yè)內(nèi)外資源的整合方面可以進行得更為迅捷和靈活,，也為網(wǎng)絡(luò)廣告行銷市場的營造和開發(fā)提供了最有力的支持。而且,，網(wǎng)絡(luò)媒體的兼并重組完全以資本為主導(dǎo),，從營銷目的出發(fā)，定位清晰,，更利于廣告行銷活動的開展,。

同時,，網(wǎng)絡(luò)媒體的專業(yè)化概念幾乎是與生俱來的，各類網(wǎng)站分工明確?，F(xiàn)在所謂的專業(yè)類網(wǎng)絡(luò)媒體,，則指更加細分的特色定位網(wǎng)站。20xx年,，中國專業(yè)類網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)量大幅增加,，有一定網(wǎng)絡(luò)廣告專業(yè)銷售隊伍的網(wǎng)絡(luò)媒體從40多家急速上升到80家左右。這些特色網(wǎng)站已經(jīng)成為以門戶為核心的日漸成型的網(wǎng)絡(luò)媒體集團的收攏目標,。例如搜狐購入網(wǎng)絡(luò)游戲類專業(yè)媒體17173和房地產(chǎn)類專業(yè)媒體焦點網(wǎng),。yahoo中國利用和3721的并購過程，進行網(wǎng)絡(luò)廣告運營管理人員的本土化管理,。值得關(guān)注的是,，網(wǎng)絡(luò)游戲社區(qū)及其他類型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，擁有龐大的用戶流量,，但是尚未發(fā)揮出很好的廣告價值,，這些社區(qū)以及新型的blog等新形式社區(qū)的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展?jié)摿艽蟆?/p>

做個形象化類比，搜索引擎市場有些類似傳統(tǒng)廣告領(lǐng)域中的戶外廣告,，營銷價值也不可小覷,。iresearch統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，20xx年中國搜索引擎市場規(guī)模為6.9億元人民幣,，年增長率為147%,。20xx年中國搜索引擎市場規(guī)模將達到12億元人民幣，年增長率為74%,。

網(wǎng)絡(luò)媒體的多樣化,，為網(wǎng)絡(luò)廣告提供了廣闊的舞臺，同時也將對網(wǎng)絡(luò)廣告代理商提出更高的專業(yè)化要求,。因此,，經(jīng)歷過網(wǎng)絡(luò)廣告市場目前的低門檻期后，將面對的是網(wǎng)絡(luò)媒體對服務(wù)專業(yè)化水準的要求,，網(wǎng)絡(luò)廣告代理商應(yīng)未雨綢繆,。

學(xué)生廣告調(diào)查報告篇十七

今年暑假，我來到了一家廣告公司,，xxxx自由人廣告有限公司進行實踐,。它是xxxx最大的一家股份制的廣告公司。與上學(xué)期暑假實踐的廣告公司不同,，這是一個更獨立更專業(yè)的廣告公司,。它的介紹和組織結(jié)構(gòu)如下：

公司主要從事平面創(chuàng)意設(shè)計、媒體代理,、專業(yè)策劃,，在幾年努力經(jīng)營下積累了良好的知名度,、較強的競爭力和豐富的媒體及戰(zhàn)略資源。20xx年將拓展影視多媒體,，并向品牌代理,、整合傳播模式發(fā)展。是一家新興的專業(yè)廣告?zhèn)髅綑C構(gòu)?，F(xiàn)已成長為xxxx本土最具實力和競爭力的廣告公司之一,。公司屬于中小型企業(yè)，有30多名員工,。公司結(jié)構(gòu)較為單一,，總經(jīng)理以下分設(shè)6個部，行政部,，業(yè)務(wù)部,，策劃部，制作部,，媒介部,，工程部。公司屬于橫向管理機制,?？傮w結(jié)構(gòu)如下：

行政部主要負責(zé)公司日常活動,，如接待客戶,，文件傳遞，財務(wù)等事宜,；業(yè)務(wù)部負責(zé)業(yè)務(wù)的洽談,；然后策劃部進行網(wǎng)上構(gòu)思及設(shè)計，制作部則進行根據(jù)電子作品進行實物制作,；最后由媒介部和工程部進行發(fā)布和維修,。就布局來講，簡單緊湊,。

有一個廣告公司做的不錯,。它們負責(zé)客戶的廣告戰(zhàn)略、品牌,、策劃的整體重要步驟,。具體的流程操作如調(diào)查、產(chǎn)品分析測試由一些別的主管廣告前期準備的公司完成,。策劃、設(shè)計等由一些側(cè)重于設(shè)計,、策劃的公司完成,。實施和媒體發(fā)布也有相應(yīng)專業(yè)的著落,。在這里，實現(xiàn)了多贏的局面,。

xxxx雖然不是一個很完善的城市,，但近幾年的光陰發(fā)展迅速。隨著招商的引進,，機會也越來越多,。對于廣告主和各類廣告公司都是一個良好的契機。但是在xxxx各產(chǎn)品極其品牌并沒有一個很好的廣告效應(yīng),。也許由于各種形式的制約,，各公司的廣告態(tài)度趨于保守，而現(xiàn)在許多知名的國際廣告公司陸續(xù)進軍中國,，一系列的惡意或者有意收購必將罕見不鮮,，所以對于本土的廣告公司的生存帶來了極大的挑戰(zhàn)。更可以說成是生死存亡的關(guān)鍵,。所以要維持公司的生存及發(fā)展就需要對公司作一些調(diào)整,。鑒于如此下面就是我的一點建議：

一，一些原本物資,、經(jīng)驗雄厚的公司必須與國際接軌,，使本土廣告公司國際化。而國際化的最好也是最快的方法就是不惜巨資吸納優(yōu)秀國際廣告人才加謀,，招賢納士乃為重點,。對于一些掌握各種資源的小廣告公司可以通力合作，以求實現(xiàn)雙贏,，也可以積累資金和人脈來提升自己的綜合實力以站住腳跟,。

二，鑒于公司廣告業(yè)務(wù)層面還比較單一,，主要以廣告的設(shè)計,、發(fā)布為主；媒介格局也較簡單,。所以這也是公司要發(fā)展壯大的另一瓶頸,，所以需要拓寬市場。擴大媒體資源,，整合現(xiàn)有資源,。

學(xué)生廣告調(diào)查報告篇十八

中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè)。

目錄,。

摘要.....................................3,。

引言.....................................4。

中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè)。

摘要,。

本次調(diào)查的目的是了解鄭州的個大廣告公司對廣告專業(yè)畢業(yè)生的需求情況,。通過對鄭州市廣告公司的拜訪了解企業(yè)在招聘時的要求，廣告公司更需要哪些方面的人才,。了解鄭州市廣告公司的現(xiàn)狀及發(fā)展,，為自己制定目標提供依據(jù)，使自己做出最還得職業(yè)規(guī)劃,，為自己提供一的努力地方向,。是自己在學(xué)習(xí)中有側(cè)重點。

鄭州市廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,。

1.鄭州市的大大小小的廣告公司眾多,，主要以小型的廣告公司為主，一家廣告公司有10到20人左右,。2.公司眾多就導(dǎo)致行業(yè)的競爭較大,，公司整體水平不高。廣告行業(yè)沒有自己的領(lǐng)軍企業(yè),。3.廣告行業(yè)的門檻較低,，作為一個廣告人大多數(shù)會選擇自己開公司。4.廣告公司人員的保障較少,，公司較小,，沒有一個良好的人才成長環(huán)境。5.單獨的只從事廣告的制作的公司較少,，更多的是向廣告與營銷傳播一體化的方向發(fā)展,。

中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè)。

引言,。

(一)調(diào)查背景,。

廣告作為一種有償?shù)摹⒏顿M的信息傳播形式,，它利用各種傳播媒介把廣告內(nèi)容傳播給大眾,。同時，廣告也是文化價值觀念的載體之一,，在一定的社會文化環(huán)境中就會產(chǎn)生適應(yīng)這種社會文化環(huán)境的廣告,。一方面，廣告受到特定的社會文化環(huán)境的影響,，是反映特定社會文化的一面鏡子;另一方面,，廣告本身就是社會文化的一個組成部分，對整個社會文化有著潛移默化的巨大影響,。因此,，廣告除了宣傳具體商品之外,，還宣傳了特定的社會價值觀和文化價值觀。

廣告所起的作用是重大的,，廣告的形式眾多,，電視,，平面,，雜志，報紙,，車載,，等等。同時廣告專業(yè)要求掌握的只是眾多,，如文化知識,，策劃能力，市場營銷,，文案寫作,，品牌推廣，傳播,，制作等方面的知識,。廣告是一個復(fù)雜的專業(yè)，涉及的面廣,，作為一個廣告專業(yè)的學(xué)生需要了解與掌握的知識眾多,。

更好的知道自己的學(xué)習(xí)方向。

掌握廣告學(xué)基本理論,、基本知識;具有現(xiàn)代廣告的策劃,、創(chuàng)意、制作,、發(fā)布的基本能力,，以及市場調(diào)查與營銷的基本知識和市場場分析、數(shù)據(jù)處理的基本能力;熟悉有關(guān)廣告的政策法規(guī);具有公共關(guān)系的基本知識與活動能力;了解中國廣告事業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢,，了解外國廣告事業(yè)的發(fā)展動態(tài),。

(二)調(diào)查目的了解廣告行業(yè)的現(xiàn)狀，知道自己應(yīng)該學(xué)習(xí)哪些方面的知識,。了解廣告公司對廣告專業(yè)人才的需求,，在招聘時對廣告人才的要求，以及其需要掌握的知識及技能,，給自己的學(xué)習(xí)找一個明確的方向,。

中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè)。

正文,。

(一)調(diào)查方法,。

(二)實施過程中的問題。

1.調(diào)查對象不愿意接受訪問2.得到的信息較籠統(tǒng)3.得到的信息不是特別真實。

(三)調(diào)查結(jié)果,。

1.調(diào)查的公司對學(xué)歷沒有較嚴格的要求,，但要求專業(yè)技能較強。2.主要要掌握的技能有文案寫作,，策劃,，制作，傳播,，創(chuàng)意,，等方面的技能。3.對職員的要求：要能吃苦,，敢承擔(dān),，有團隊意識。針對鄭州的廣告公司由于廣告公司的規(guī)模較小,，要求職員的綜合素質(zhì)較高,，要能面面俱到。4.廣告公司對剛畢業(yè)的大學(xué)生的看法：有熱情,，有想法,，敢做，敢沖,。但是對社會的了解不深,，太理想化，在面對挫折是心里的承受能力較低,。5.公司在招聘時主要判斷的依據(jù)：在校期間的的獲獎情況,，參加的社會活動，自己寫的文案,，策劃案,，實習(xí)情況。在招聘時還要看獲得文聘,，如四六級考試,，計算機水平。還可以再面試時當(dāng)即出一個問題讓被招聘人員給出解決方案,。還有一些根據(jù)你的成績,，招聘時的方法眾多。6.大專學(xué)歷的學(xué)生的實踐能力較好,，但是理論知識的掌握情況較差,，所以在工作是就有差距，所以要求學(xué)生在學(xué)好課堂知識的同時要求要多讀書,，提高自己的理論水平,。在工作時也要不斷的學(xué)習(xí)提高自己,。

7.鄭州是一個大市場，發(fā)展?jié)摿薮?。廣告行業(yè)將朝著廣告與營銷一體化,，專業(yè)化與集團化是方向發(fā)展，鄭州的廣告業(yè)也要與其接軌,。8.要學(xué)會選擇良好的傳播方式,。這也是你在學(xué)習(xí)重要好好掌握的知識。廣告的宣傳方式越來越多,，其中互聯(lián)網(wǎng)在器中扮演著重要的角色,，平面，電視,，廣播。充分利用傳播媒介傳達出要傳達的信息,，用合適的方式傳播信息,，得到良好的傳播效果是廣告的目的。9.由于產(chǎn)業(yè)的整體化,，需要的人員有市場營銷,，策劃，制作,，服務(wù)方面的人才,。10.廣告專業(yè)的學(xué)生學(xué)習(xí)的面較寬，如營銷,，文案,，傳播，策劃,，制作,，創(chuàng)意，品牌管理等,，所以廣告專業(yè)的學(xué)生的就面較寬,，可以由許多不同的選擇。11.由于廣告專業(yè)的特性需要與大量的人員接觸,，所以要求有較好的交往能力,，語言組織能力，要有敏銳的觀察能力,，要能說服顧客,。

(四)結(jié)論及建議結(jié)論：1.廣告公司多，規(guī)模小,，整體水平較低,，沒有形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈是鄭州市廣告公司的現(xiàn)狀,。2.公司招聘時要求專業(yè)技能過硬,對文憑及工作能力沒有嚴格的要求。3.小公司要求全能,，大公司要求專攻,。4.在招聘時不同的企業(yè)有不同的方式，要能遇事冷靜的分析能力,。5.對畢業(yè)生要求不高,，但要能吃苦，踏實,。學(xué)習(xí)能力強,。

建議：

1.在學(xué)習(xí)中要不斷提高自己的專業(yè)技能。2.要能吃苦,，不要眼高手低,，要能全面考慮問題，要有團隊合作意識,。3.要有良好的素質(zhì),，在面對問題時要冷靜思考，不可盲目,，要有自己的看法,。多學(xué)傳統(tǒng)文化知識，只有有良好的文化底蘊才能有好的創(chuàng)意,，才能在工作時更好的分析市場,。有句話是：“越是民族的，越是世界的”,。文化很重要,。4.在在工作是要用全面與發(fā)展的眼光看問題，要選擇對自己發(fā)展有利的公司,，從基層干起,，你會得到很大的特高。

中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè)不能有以金錢至上的思想,。5.在學(xué)校要關(guān)注廣告的發(fā)展,，為自己未來的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。6.多參加實踐活動,，在實踐活動中提高自己處理事件的能力,。暑假多實習(xí)，讓自己學(xué)到的知識在實踐中發(fā)揮作用,。7.在學(xué)校時的實踐作業(yè)也是你的經(jīng)歷,，所以在校的實踐作業(yè)要認真做，有的在完成以后,，可以長期跟蹤調(diào)查不斷完善,，在找工作時是你的重要簡歷,。

附錄關(guān)于鄭州廣告公司對廣告專業(yè)畢業(yè)生需求情況的問卷。

學(xué)生廣告調(diào)查報告篇十九

摘要：

在戶外廣告中所包含的范圍很廣,。其中包含著戶外燈箱廣告,、招貼廣告、車體廣告,、露天招牌,、霓虹燈廣告、及門面墻體廣告等,。一般凡是在戶外野外能看得到的廣告都可以被稱之為戶外廣告,。

優(yōu)點：1）戶外廣告既省錢，宣傳效應(yīng)又強,，推廣范圍又廣,。據(jù)資料顯示每拍一次電視廣告的費用是做一次戶外廣告費用的兩倍，特別是在街頭上燈箱廣告和夜晚的霓虹燈廣告,，既醒目又刺眼,。還能夠美化環(huán)境。走在大街上人人都愿意去看一眼,。而公車車體廣告更是馳騁戶外，穿街走巷無處不到,。車水馬龍中一路都看到,。這就是戶外廣告魅力效應(yīng)。

2）戶外廣告的宣傳時間比其他仍何媒體的廣告時間都要長,，因為它經(jīng)濟,。如一個戶外燈箱廣告位，一般商家和廣告公司都是簽做一年或兩年的時間,。只有及少數(shù)的昂貴霓虹燈廣告才做一年與半年的,。

而且很多燈箱廣告和霓虹燈廣告都是在自家的店門口和領(lǐng)域范圍內(nèi)做，所以時間更是永久性的（如：武商量販的墻體廣告）,。然而電視廣告最多都只是做一個月到兩個月的時間,。時間做長了，商家根本無法回收太大利潤,。不僅沒多少效應(yīng),，而且有時還會引起觀眾的反感和排斥（如：我們平時在生活中看電視最討厭廣告）。并且,，在現(xiàn)在這個高速發(fā)展的信息時代有多少人愿意整天呆在家里看電視呢,？所以說戶外廣告的宣傳力度大。

3）戶外廣告可以不斷期的維修和護理,，還可以更換改裝等,。戶外廣告還可以以“小本大量”來做,。如在一個城市的每一條街道都可以樹立一個小型的燈箱廣告或霓虹燈廣告。做到“條條大道都有您”的宣傳效應(yīng),。更是以一種強烈的視覺效應(yīng)刺激著過往來回的每一位行人（如：步行街的那一排霓虹燈）,。與此同時戶外廣告的三面翻廣告牌已得到發(fā)展。隨著科技的進展,，三面翻廣告牌除了提供更多畫面展示外,，還更容易操控，更可靠,，更容易保養(yǎng),。簡言之，自然是這類轉(zhuǎn)動廣告牌比靜止廣告牌收益更大（如：步行街入口兩邊大樓的三面翻廣告牌）,。

缺點：1）戶外廣告最多的缺點是沒能及時的更換信息,。這樣就使戶外廣告不能及時的展現(xiàn)出自己最新的信息。

2）容易遭受損壞,，使用的期限有限,，信息的容量相對有限。

戶外廣告作為一個平面媒體,，戶外廣告能夠提高產(chǎn)品的知名度,，戶外廣告調(diào)查報告。

快速直觀的進入人們的視線,，并且受時間的限制比較相比電視機要少,，取得成功的關(guān)鍵就是人流量多的地方，在相對人流量中其視覺效果能否吸引人們的注意力,。而這又與戶外廣告所處的位置息息相關(guān),，只有在適合多的的方放置適合的戶外廣告，從而針對自己的目標消費群體（如：廣告放在人們經(jīng)常去的地方,、有購物需要的地方,、能隨時看到的地方。有良好的視覺效果的地方）,。

1）車體廣告:一個城市的公交系統(tǒng)的發(fā)達程度決定啦這個城市是否能順暢的運行,，而在公交系統(tǒng)中只有公共汽車的情況下，他每天匯聚的人流量是無法比擬的,，有利于滲透各階層的人們,。2）大型廣告牌：有利于樹立企業(yè)的形象，并確立在同類產(chǎn)品中的領(lǐng)導(dǎo)地位,，有利于加強人們對品牌的認知度,。

3）人行道燈箱：廣告信息覆蓋面廣，既醒目又刺眼,，還能夠美化環(huán)境,。

學(xué)生廣告調(diào)查報告篇二十

植入式廣告又稱植入式營銷,，是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入影視節(jié)目等媒體傳播中，通過場景的再現(xiàn),，讓觀眾對產(chǎn)品及品牌留下印象,，達到營銷目的。只要是消費者能夠接觸到的具有娛樂或新聞價值的平臺,，都有可能被用作品牌傳播的載體,，傳達給消費者全新的品牌體驗。

與傳統(tǒng)式廣告相比,，植入式廣告又是一種主動,、深入、靈活,、滲透式的營銷方式,，能夠較快提升品牌的知名度和品牌價值、迅速傳達產(chǎn)品核心功能和新信息,，廣告,、品牌和節(jié)目幾乎沒有受到干擾，廣告意味淡化,，觀眾易于接受,。進入21世紀以來，植入式廣告在中國市場蓬勃發(fā)展,，從最初的電影植入逐步擴展到電視節(jié)目,、網(wǎng)絡(luò)游戲、交友網(wǎng)站,、視頻網(wǎng)站、商業(yè)話劇等各個領(lǐng)域,。

當(dāng)前,，廣告在電影中的植入已經(jīng)從后期的植入轉(zhuǎn)向全程的植入，大部分客戶不但在影片中植入廣告,、還在后期上映時候同步推出活動,，以形成更大的效果。20xx年以來,。我國電影市場出現(xiàn)井噴行情,，媒體市場的發(fā)展形成天時地利人和的條件，植入式廣告成為廣告客戶的一致選擇,，電影植入式廣告市場全面爆發(fā),。而隨著自制劇的出現(xiàn)，廣告植入成為電視臺盈利模式之一,，其規(guī)模和專業(yè)性也在不斷提高,。

近年來,，網(wǎng)絡(luò)游戲平臺的媒體價值正被逐步挖掘，通過網(wǎng)絡(luò)游戲為媒介所投入的網(wǎng)游植入式廣告迎來發(fā)展契機,。20xx年中國游戲內(nèi)置廣告市場規(guī)模1,。3億元，同比增長116%,，由于網(wǎng)游植入式廣告還處于萌芽期,，因此在未來幾年間預(yù)計仍將維持較高增長水平。

隨著有線,、無線和數(shù)字電視的發(fā)展,，互聯(lián)網(wǎng)、手機,、3g等新媒體的大量涌現(xiàn),，促使媒介細分化，信息傳播渠道多樣化,，消費者的信息選擇能力不斷加強,，廣告營銷模式亟需創(chuàng)新，植入式廣告成為最具潛力的運作模式之一,。

20xx年,，國家廣電總局出臺了廣播電視廣告播出管理辦法，辦法對商業(yè)廣告的播出時間,、播出內(nèi)容都做出了更為嚴格的限定,。在新管理辦法的限定中，并不包括植入式廣告在內(nèi),。20xx年新規(guī)定實施后,，必將進一步加速我國植入式廣告的發(fā)展。

中國行業(yè)咨詢網(wǎng)發(fā)布的《20xx——20xx年中國植入式廣告行業(yè)市場調(diào)查研究及發(fā)展趨勢分析報告》共八章,。首先介紹了植入式廣告的定義,、優(yōu)劣勢、發(fā)展層次等方面內(nèi)容,，接著全面闡述了中國植入式廣告行業(yè)發(fā)展所面臨的外部環(huán)境,。然后深入分析了中國植入式廣告行業(yè)的總體概況，分別介紹了影視植入式廣告,、網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告行業(yè)的發(fā)展狀況,，并對植入式廣告的運作模式、投資風(fēng)險及建議進行細致透析,。最后,，報告對植入式廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢及前景做出科學(xué)預(yù)測。您若想對中國植入式廣告市場有個系統(tǒng)的了解或者想投資植入式廣告相關(guān)行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具,。

學(xué)生廣告調(diào)查報告篇二十一

據(jù)記者調(diào)查,，除了鄭州大學(xué)、河南財經(jīng)學(xué)院的一些操場,、食堂零星設(shè)有廣告欄,、led顯示屏外，其余大部分高校的校園廣告只是零敲碎打,，不成規(guī)模,。但是，駱深渠和同學(xué)調(diào)查后發(fā)現(xiàn),，“鄭州有大中專院校40多所,，保守估計，校園廣告每年的總?cè)萘吭?00萬元以上”,?！拔覀兿氤闪⒁患?綠色風(fēng)"高校傳媒有限公司，專做校園廣告,?！瘪樕钋f，他的創(chuàng)業(yè)項目已得到學(xué)院的認可,，并已報給了校領(lǐng)導(dǎo),，公司正準備注冊，目前已吸納了市場營銷,、會計等多個專業(yè)的同學(xué)加盟,。

“我們?yōu)楣酒鹈?綠色風(fēng)"，就是想突出校園廣告的公益性特色,?！瘪樕钋f，他們的設(shè)計項目中除了品牌廣告位,，還有帶有公益宣傳語的廣告欄,。比如，在食堂廣告里可打上“珍惜糧食,、杜絕浪費”等公益宣傳語，以和校園文化相融合,。

駱深渠說,，廣告位一般設(shè)在運動場、食堂等區(qū)域,，不會進入圖書館,、教室等學(xué)習(xí)區(qū)域。現(xiàn)在，很多學(xué)校都對非法小廣告非常頭疼,?！芭c其讓校園里小廣告泛濫，傳單滿天飛,，還不如通過正規(guī)經(jīng)營予以規(guī)范,。兩年內(nèi)，我們希望將業(yè)務(wù)拓展到全鄭州乃至省內(nèi)的各所高校,，打造一個校園傳媒網(wǎng)絡(luò),。”駱深渠的同學(xué)徐洪鵬說,?！拔覀儠O(shè)一些勤工儉學(xué)的崗位，為家庭困難的學(xué)生提供"掙錢"的機會,?！瘪樕钋f，校園廣告的設(shè)計,、繪制,、張貼等都可以讓學(xué)生參與，這樣,，運營成本也會大大降低,。

1、商業(yè)廣告該不該走進“象牙塔”?

“校園里如果鋪天蓋地都是廣告,，銅臭味就太重了,。”一些老師認為,，高校是純凈的“象牙塔”,，商業(yè)廣告不該走進這片凈土?！吧虡I(yè)利益和學(xué)校的利益不好平衡,，一旦開了口，很可能出現(xiàn)一些不可控因素,?！睋?jù)鄭州某高校宣傳部負責(zé)人介紹，鄭州各高校對此都持謹慎態(tài)度,?！靶⌒〉囊粋€廣告位，學(xué)校的宣傳部門能卡,，后勤部門也能管,，很難交涉,。”一名廣告業(yè)內(nèi)人士說,，很多廣告公司早就盯上了這塊蛋糕,，但因為學(xué)校各部門的利益不好協(xié)調(diào)，一直未能進入,?！艾F(xiàn)代社會的廣告像空氣一樣無孔不入，學(xué)校很難保持"真空",?！编嵵莺皆菏袌鰻I銷教研室主任王霖說，即使沒有廣告牌,，傳單,、招聘小廣告也已經(jīng)滲透進了校園的每個角落，完全避免校園商業(yè)廣告是不可能的,。

2,、利潤應(yīng)該如何分成?

“我們想讓學(xué)校免去我們的買斷費，我們會把一年利潤的三成分給學(xué)校,?！瘪樕钋f，他們正和學(xué)校洽談具體的合作方式,。

在創(chuàng)業(yè)計劃書中,，駱深渠對廣告位進行了“明碼標價”：食堂打飯窗口的廣告位每月收費5元，體育場墻體3米×2米廣告位每月300元……照此規(guī)劃,，僅航院新校區(qū)一年的廣告收入就可超過11萬元,，制作費等成本卻只有6000多元，學(xué)校一年可獲利3萬余元,，公司可獲利7萬余元,。

3、校園廣告能否“門當(dāng)戶對”?

“酒類,、性用品及其他的非法廣告,，我們堅決不涉及?！瘪樕钋f,，校園廣告需要講究“門當(dāng)戶對”，主要客戶群將定位為運動服飾,、食品等行業(yè)的一些積極向上的知名品牌,。

建議：王霖說，學(xué)校也將對廣告進行篩選監(jiān)管,，對廣告地點進行限制，校園主干道、教室,、宿舍等處將拒絕商業(yè)廣告進入,。