“方”即方子,、方法,。“方案”,，即在案前得出的方法,，將方法呈于案前，即為“方案”,。我們應(yīng)該重視方案的制定和執(zhí)行,，不斷提升方案制定的能力和水平，以更好地應(yīng)對(duì)未來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇,。以下是小編給大家介紹的方案范文的相關(guān)內(nèi)容,，希望對(duì)大家有所幫助。

產(chǎn)品推廣方案篇一

很幸運(yùn)能夠申請(qǐng)百度校園推廣大使招募,，我是計(jì)算機(jī)專業(yè)學(xué)生百度也是我最愛的公司之一,，現(xiàn)對(duì)百度校園社團(tuán)產(chǎn)品想提出一些實(shí)用的推廣方案。

1,、 首先在線下推廣,，可在平時(shí)中午放學(xué)或下午放學(xué)在我們學(xué)校學(xué)生必經(jīng)之路而且人多的地方進(jìn)行宣傳,，宣傳方法包括傳單，做問卷調(diào)查（有小獎(jiǎng)品更能調(diào)動(dòng)大家積極性）,，申請(qǐng)教室做百度產(chǎn)品宣傳而且可以來免費(fèi)體驗(yàn)百度產(chǎn)品（類似蘋果的免費(fèi)體驗(yàn)店的原理）,。

2、 線上的做出我們學(xué)校的微信公眾平臺(tái)（百度）,，在上面不斷推廣百度的新技術(shù),，理念。

校園大使也應(yīng)該在微博,，空間等方面積極傳播百度的產(chǎn)品（類似我之前在新東方校園代理的方案）,。

其實(shí)方法還有很多，我現(xiàn)在擔(dān)任西北工業(yè)大學(xué)的精進(jìn)愛心社的副社長及計(jì)算機(jī)學(xué)院輔導(dǎo)員助理,，因此我覺得工作能力還是不會(huì)讓您失望的,。

真心希望您能給我一個(gè)鍛煉自己的機(jī)會(huì)，謝謝您,！

產(chǎn)品推廣方案篇二

市場(chǎng)推廣營銷方案是企業(yè)推銷其產(chǎn)品或服務(wù)的一種營銷推廣計(jì)劃,。策劃一般是指企業(yè)的策略規(guī)劃，為了企業(yè)整體性和未來性的策略進(jìn)行的規(guī)劃,，它包括從構(gòu)想,、分析、歸納,、判斷，一直到擬定策略,、方案的實(shí)施,、事后的追蹤與評(píng)估的全過程。夢(mèng)潔家紡是一個(gè)有著五十余年歷史的知名企業(yè),，公司早在十幾年前就確定了自己的品牌定位,，并且制定了品牌發(fā)展戰(zhàn)略，也通過努力建造了優(yōu)良的營銷團(tuán)隊(duì)以及全國營銷網(wǎng)絡(luò),，含專賣店和專柜以及貨架,。這樣強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)與銷售渠道對(duì)于夢(mèng)潔系列產(chǎn)品的銷售來講無疑是極為有利的。下面筆者就夢(mèng)潔芯類產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣做一下淺顯的分析并提出自己的意見和方案,。

1,、市場(chǎng)性。

1）芯類產(chǎn)品作為人們生活的必需品,，每個(gè)家庭都必定會(huì)有消費(fèi),，并且每家消費(fèi)還在兩套以上（含被芯、枕芯）,。

2）由于收入差別決定了消費(fèi)層次的差別,，高,、中、低檔的芯類產(chǎn)品市場(chǎng)被人為購物環(huán)境所分割,。

3）批發(fā)市場(chǎng)的魚龍混雜現(xiàn)象給消費(fèi)者造成了一定購買錯(cuò)覺,。由上面幾點(diǎn)可以看出，芯類產(chǎn)品仍然是一個(gè)比較有潛力的市場(chǎng),，可大力開發(fā),。

2、商業(yè)機(jī)會(huì),。

1）夢(mèng)潔家紡有著良好的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和先進(jìn)的銷售渠道,，在各個(gè)賣點(diǎn)投入適量廣告宣傳夢(mèng)潔的與眾不同之處，即運(yùn)用usp理論指導(dǎo)宣傳與攻勢(shì),，足可起到立竿見影之效,。

2）夢(mèng)潔產(chǎn)品優(yōu)異的質(zhì)量保證。

3）夢(mèng)潔強(qiáng)大的利潤使夢(mèng)潔新產(chǎn)品在上市之初具有了價(jià)格優(yōu)勢(shì),。

3,、市場(chǎng)成長。

1）夢(mèng)潔連續(xù)多年來的利潤增長,，說明夢(mèng)潔產(chǎn)品在市場(chǎng)具有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)性,。

2）芯類產(chǎn)品屬于生活必需品，人們生活水平提高后對(duì)生活的品質(zhì)有了更高的要求,。

4,、消費(fèi)者的接受性。

1）夢(mèng)潔的usp和濃郁的企業(yè)文化可給受眾以深刻印象,。

2）家庭床上用品還沒有真正意義上的領(lǐng)頭羊企業(yè),，夢(mèng)潔可以趁機(jī)鞏固目前的地位并不斷提升。

1,、目標(biāo)對(duì)象,。

1）“0—10歲”：此年齡層無購買能力，但正處于被家庭呵護(hù)階段,，最需要健康成長,。

2）“11—24歲”：此年齡層一般無購買能力，但正處于青春期發(fā)育階段,，最需要快樂成長與個(gè)性共存,。

3）“25—50歲”：此年齡層具備強(qiáng)大購買能力，含結(jié)婚,、生子,、生活美化與品質(zhì)提升等諸多行為，且都可以創(chuàng)造購買行為,。

4）“50歲”以上：此年齡層具備購買能力,，處于晚年需要被子女照顧階段,。

2、市場(chǎng)預(yù)估,。

1）導(dǎo)入期市場(chǎng)：以“0—10歲”為潛在目標(biāo)消費(fèi)群,，結(jié)合“夢(mèng)潔寶貝”品牌優(yōu)勢(shì)，作為打入市場(chǎng)的第一步,。

2）成長期市場(chǎng)：以“25—50歲”的消費(fèi)者為目標(biāo)群,。

3）飽和期市場(chǎng)：以“50歲以上”和“11—24歲”的消費(fèi)者為目標(biāo)群。

3,、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,。

1）市內(nèi)各大商廈以及專賣店和貨架均是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象，具體可把“多喜愛”與“富安娜”列為主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,。

2）夢(mèng)潔芯類產(chǎn)品以全新的市場(chǎng)細(xì)分與定位面世,，除了已有的夢(mèng)潔營銷網(wǎng)絡(luò)之外，也可向大型商超拋出橄欖枝,。

4,、廣告力量。

1）三者均在電視,、電臺(tái),、紙質(zhì)媒體上有廣告投入，但相比之下夢(mèng)潔的廣告更唯美更具有誘惑力,。

2）可考慮在非傳統(tǒng)媒體投放廣告,，如網(wǎng)絡(luò)社區(qū)廣告。

1,、不利點(diǎn),。

1）主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手占領(lǐng)市場(chǎng)時(shí)間都比較長，市場(chǎng)意識(shí)比較強(qiáng),，財(cái)力比較足,，市場(chǎng)影響力也比較大,。所以我們不論在營銷策略廣告表現(xiàn)上均要采取超高格調(diào),，并使用高密集的預(yù)算戰(zhàn)略來克制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

2）產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴(yán)重,，沒有哪一家的產(chǎn)品質(zhì)量本身有突出競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。

3）消費(fèi)者已習(xí)慣于到百貨商場(chǎng)及綜合性商超購物，對(duì)專賣店還沒有較深的認(rèn)識(shí),。

4）夢(mèng)潔產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)較高,，普通家庭不具有較強(qiáng)的購買力。

2,、有利點(diǎn),。

1）幾十年的經(jīng)營所締造的品牌知名度與美譽(yù)度,。

2）規(guī)模銷售，易產(chǎn)生市場(chǎng)連鎖反應(yīng),。

1,、導(dǎo)入期途徑。

1）根據(jù)市場(chǎng)研究顯示,，所有品牌或雜牌的芯類產(chǎn)品都僅僅是將產(chǎn)品作為普通商品在宣傳與銷售,，既無usp獨(dú)特的賣點(diǎn)，也沒有可以炒作的噱頭,。無論是專賣店還是超市,，芯類產(chǎn)品都被僅僅當(dāng)成芯類產(chǎn)品在銷售，沒有賦予它科技附加值和企業(yè)文化內(nèi)涵延伸,。

2）根據(jù)調(diào)研我們細(xì)分了目標(biāo)市場(chǎng),，將芯類產(chǎn)品按消費(fèi)者年齡層來劃分。即將芯類產(chǎn)品劃分為幼兒期芯類產(chǎn)品,、青春期芯類產(chǎn)品,、成年人芯類產(chǎn)品和老年人芯類產(chǎn)品。

3）對(duì)于導(dǎo)入期的芯類產(chǎn)品而言,，也即面對(duì)的是幼兒類消費(fèi)者,。這類消費(fèi)者的主體是父母。天下所有的父母都希望自己的孩子可以健康成長,，那么我們這類芯類產(chǎn)品應(yīng)該主打“健康品牌”,。也就是說在“愛在家庭”這個(gè)大的企業(yè)文化背景下，我們可以著重提出“讓寶寶健康成長”這個(gè)概念,。

4）對(duì)于導(dǎo)入期我不建議投入大量廣告,，而反而是用小成本策略來試探市場(chǎng)動(dòng)向。

5）具體操作：在夢(mèng)潔自己的報(bào)刊《愛在家庭》上投入廣告,，展示夢(mèng)潔幼兒芯類產(chǎn)品,，并將該產(chǎn)品重點(diǎn)在醫(yī)院以及有幼兒園的公交路線公車上免費(fèi)發(fā)放；在《愛嬰》等同類雜志上投放一定量廣告,；同時(shí)在產(chǎn)品的包裝上做__,，將“健康成長”這個(gè)概念展示在包裝袋上。廣告語可以參考“夢(mèng)潔幼兒類枕芯,、被芯,，專為寶寶設(shè)計(jì)。寶寶健康成長,，夢(mèng)潔愛在家庭,。”

2,、成長期的途徑,。

1）成長期我們主攻有購買能力的25—50歲左右的消費(fèi)者,。這類人群既有已經(jīng)畢業(yè)多年的初高中生、也有已經(jīng)畢業(yè)正面臨婚姻組建家庭的大學(xué)生,、還有已婚多年并且可以提升生活品質(zhì)的家庭,。

2）這類人群的購買能力有強(qiáng)有弱，但都是夢(mèng)潔產(chǎn)品的潛在消費(fèi)者,。此時(shí),，夢(mèng)潔應(yīng)該開始大量在電視、紙質(zhì)媒體投放廣告,。

3）夢(mèng)潔最初的知名度普及除了自身產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)越之外,，還得益于湖南衛(wèi)視當(dāng)時(shí)紅極一時(shí)的電視節(jié)目《快樂大本營》。,，正值“快樂大本營”創(chuàng)辦十周年之際,，夢(mèng)潔可考慮再次與之?dāng)y手，共創(chuàng)輝煌,。舊廣告,，新創(chuàng)意?？隙芙o全國的消費(fèi)者帶來新一輪的沖擊,。具體操作如：夢(mèng)潔所有芯類產(chǎn)品包裝上以及宣傳上均可打上“快樂大本營溫馨十周年產(chǎn)品紀(jì)念版”字樣。

4）還有一方案便是考慮湖南衛(wèi)視其他電視欄目,?？v觀所有欄目，《真情》的受眾群,，也就是電視觀眾,，是最接近夢(mèng)潔芯類產(chǎn)品在成長期的消費(fèi)者的?！墩媲椤访恐芤恢芏胁コ?，收視率在湖南衛(wèi)視各類節(jié)目中居中，但是廣受中青年觀眾的喜愛,。其次欄目《晚間》的受眾群也和我們這一階段的消費(fèi)者比較接近,。

5）與全國較為知名的紙質(zhì)媒體合作，如《女友·家園版》,。除了定期刊登廣告之外,，還可以考慮與之合作舉辦活動(dòng),。如“明星媽媽育嬰活動(dòng)”之類,。

6）這個(gè)時(shí)期的夢(mèng)潔芯類產(chǎn)品應(yīng)該往生活品質(zhì)上靠，在“愛在家庭”的大前提下,，所有產(chǎn)品無論是包裝還是廣告宣傳都需要打上品質(zhì)的烙印,。如“夢(mèng)潔床上用品,，品質(zhì)生活保證”。

7）公益活動(dòng),。一個(gè)品牌在消費(fèi)者心中樹立美譽(yù)度的時(shí)階段,，公益活動(dòng)不可或缺，這樣既樹立了良好的企業(yè)形象,，又起到了廣告宣傳市場(chǎng)推廣的作用,。具體操作：

a、近段時(shí)間我國部分地區(qū)遭遇洪災(zāi)損失慘重,，夢(mèng)潔可趁此機(jī)會(huì)向?yàn)?zāi)區(qū)贈(zèng)送芯類產(chǎn)品,，即可聯(lián)絡(luò)本地媒體也可聯(lián)絡(luò)當(dāng)?shù)孛襟w進(jìn)行報(bào)道。

b,、城市公交車公益廣告,。具體可參考筆者曾撰寫的《蘇寧電器品牌推廣策略之公交公益廣告》。

8）網(wǎng)絡(luò)社區(qū)廣告,。3721總裁周鴻煒曾經(jīng)說過,，未來五年之內(nèi)廣告主要趨勢(shì)是網(wǎng)絡(luò)社區(qū)廣告。因此,，結(jié)合我們這一階段芯類產(chǎn)品的消費(fèi)對(duì)象,，可以考慮在“新浪伊人、泡泡社區(qū)”等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)投放廣告,。

9）其他：戶外廣告,。

3、飽和期的途徑,。

1）飽和期的消費(fèi)者依然是夢(mèng)潔產(chǎn)品重點(diǎn)進(jìn)攻的對(duì)象,。

2）50歲以上的消費(fèi)者是每一個(gè)家庭重點(diǎn)照顧的對(duì)象，因?yàn)閴?mèng)潔芯類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)應(yīng)該從關(guān)愛老年人健康這個(gè)角度出發(fā),。這個(gè)階段的產(chǎn)品可以產(chǎn)生很多獨(dú)特的賣點(diǎn),，如“防失眠”、“防頸椎疾病”等等,。產(chǎn)品附加了科技含量,，銷售自然更具競(jìng)爭(zhēng)力。

3）11—24歲的消費(fèi)者是處在青春期的青少年,，這個(gè)時(shí)期的孩子是最具有個(gè)性也最追求個(gè)性的,。因此夢(mèng)潔芯類產(chǎn)品應(yīng)該依據(jù)這個(gè)特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，展示產(chǎn)品個(gè)性,，迎合青少年的喜好,。如“枕芯”可以做成其他形狀的'，不一定只有正方體或者長方體或者圓柱體。

4）彌補(bǔ)所有芯類產(chǎn)品在包裝上的缺陷,，除了芯類產(chǎn)品的獨(dú)特成分可以做__之外,，它的市場(chǎng)細(xì)分和科技附加值也可以做些__。如老年人的產(chǎn)品我們提倡“關(guān)愛老年朋友,，夢(mèng)潔愛在家庭”,，青少年的產(chǎn)品我們則提倡“追求卓越個(gè)性，夢(mèng)潔愛在家庭”等等,。

4,、其他輔助推廣。

1）在地方性的報(bào)刊媒體上刊登廣告,，如長沙的《瀟湘晨報(bào)》,。這類媒體廣告費(fèi)用較低，容易拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離,。

1,、鞏固和擴(kuò)大夢(mèng)潔已有的銷售網(wǎng)點(diǎn)，增加產(chǎn)品上架率,。

2,、可以考慮用低價(jià)策略吸引和培育一部分購買能力相對(duì)較弱的消費(fèi)者，并將這部分產(chǎn)品與商超合作,，增加產(chǎn)品上架率,。

3、將產(chǎn)品向縣城鎮(zhèn)逐步延伸,，具體操作可考慮請(qǐng)經(jīng)銷商與代理廣告公司合作在縣級(jí)電視臺(tái)推出電視廣告,，或者由經(jīng)銷商直接在電視臺(tái)贊助電視節(jié)目和熱門電視劇。

1,、向蘇寧電器等企業(yè)學(xué)習(xí),，實(shí)習(xí)消費(fèi)者會(huì)員制。凡有過購買夢(mèng)潔公司產(chǎn)品的消費(fèi)者均可稱為夢(mèng)潔的會(huì)員,，按消費(fèi)金額劃分會(huì)員等級(jí),。

2、節(jié)假日或者黃金周舉行促銷活動(dòng),。這類活動(dòng)不一定需要用降價(jià)策略,，可考慮促銷金牌會(huì)員卡。如“在節(jié)假日促銷期間,，凡購買金額滿__元（這個(gè)數(shù)目較大的低于原金牌會(huì)員卡價(jià)）即可獲得夢(mèng)潔公司金牌會(huì)員卡一張,。”

3,、贊助大學(xué)校園舉行的大型學(xué)生社團(tuán)活動(dòng),，提供一定金額的獎(jiǎng)品或者獎(jiǎng)金,，頒發(fā)印有夢(mèng)潔字樣的證書和獎(jiǎng)杯，培育大學(xué)生成為未來的主流消費(fèi)者,。

1、湖南衛(wèi)視《快樂大本營》插播的10秒廣告費(fèi)用為38500元,，《真情》欄目插播的10秒廣告費(fèi)用為22300元,，《晚間》欄目插播的10秒廣告費(fèi)用為22300元。廣告投放一個(gè)月費(fèi)用在50萬——100萬之間,。

2,、《女友·家園版》的180克銅版紙正版內(nèi)芯廣告費(fèi)用為180000元/月，投放半年廣告費(fèi)用為100萬,。

3,、投放廣告總額不超過300萬。

方案的目的：

在最短的時(shí)間內(nèi)將公司主打產(chǎn)品全面推廣,、樹立品牌形象,、收回全部投入資金、培養(yǎng)穩(wěn)定客戶群體,。

實(shí)施步驟：

在正式投入市場(chǎng)前,，首先建立起完善的銷售管理制度。

銷售管理制度包括：

1,、銷售部經(jīng)理工作職能：

（1）進(jìn)行市場(chǎng)一線信息收集,、市場(chǎng)調(diào)研工作；

（2）提報(bào)年度銷售預(yù)測(cè)給營銷副總,；

（3）制定年度銷售計(jì)劃,，進(jìn)行目標(biāo)分解，并執(zhí)行實(shí)施,；

（4）管理,、督導(dǎo)營銷中心正常工作運(yùn)作，正常業(yè)務(wù)運(yùn)作,；

（5）設(shè)立,、管理、監(jiān)督區(qū)域分支機(jī)構(gòu)正常運(yùn)作,；

（6）營銷網(wǎng)絡(luò)的開拓與合理布局,；

（7）建立各級(jí)客戶資料檔案，保持與客戶之間的雙向溝通,；

（8）合理進(jìn)行銷售部預(yù)算控制,；

（9）研究把握銷售員的需求，充分調(diào)動(dòng)其積極性,；

（10）制定業(yè)務(wù)人員行動(dòng)計(jì)劃,，并予以檢查控制,；

（11）配合本系統(tǒng)內(nèi)相關(guān)部門作好推廣促銷活動(dòng)；

（12）預(yù)測(cè)渠道危機(jī),，呈報(bào)并處理,；

（13）檢查渠道阻礙，呈報(bào)并處理,；

（14）按推廣計(jì)劃的要求進(jìn)行貨物陳列,、宣傳品的張貼及發(fā)放；

（15）按企業(yè)回款制度,，催收或結(jié)算貨款,。

2、銷售主管：

（1）管理推銷員的日常工作,；

（2）對(duì)推銷員的業(yè)績進(jìn)行統(tǒng)計(jì)匯總,，上報(bào)銷售部經(jīng)理；

（3）對(duì)營銷工作中遇到的問題,，進(jìn)行總結(jié)匯報(bào),；

（4）結(jié)合實(shí)際工作的操作情況提出合理化建議；

（5）按企業(yè)回款制度,，催收或結(jié)算貨款,。

3、推銷員：

（1）負(fù)責(zé)推廣公司產(chǎn)品,，尋找目標(biāo)客戶群,；

（2）與客戶洽談合作細(xì)則，并簽署相關(guān)合同,；

（3）上報(bào)銷售業(yè)績,；

（4）反饋營銷推廣工作中遇到的問題；

（5）結(jié)合實(shí)際工作的操作情況提出合理化建議,；

（6）按企業(yè)回款制度,，催收或結(jié)算貨款。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查情況,，凡有意向考慮當(dāng)中者,，均可做為我們潛在客戶群體。

根據(jù)本地區(qū)情況,，可首先打好推廣這一硬仗,，取得開門紅。上述場(chǎng)所客流量大效應(yīng)好,，容易樹立公司品牌形象,，（）宣傳拓展難度也相對(duì)較小。在以單一,、尖銳而明確的利益點(diǎn)切入整體市場(chǎng),，目標(biāo)準(zhǔn)確,，命中率自然會(huì)很高，從而為今后開發(fā)潛在客戶群打下良好基礎(chǔ),。

由于產(chǎn)品在市場(chǎng)投放初期效益問題,，所以銷售目標(biāo)應(yīng)根據(jù)本地區(qū)實(shí)際情況制訂，以確保能夠在最短的時(shí)間內(nèi)把初期的投放費(fèi)用快速回籠,。

投放初期的客戶群定位于在鞏固初期客戶群基礎(chǔ)上,，繼續(xù)挖掘潛在客戶群體如中高檔次的餐飲業(yè)、服務(wù)行業(yè),、大型超市等,，不放過每一個(gè)對(duì)我們感興趣的客戶,；后期工作應(yīng)主要在協(xié)調(diào),、鞏固已掌握的客戶群體，達(dá)成長期合作之協(xié)議,，并做好售后服務(wù)工作,。

各地區(qū)應(yīng)建立起完備的售后服務(wù)體系，服務(wù)的好壞對(duì)公司在今后開展業(yè)務(wù)的成功與否起到?jīng)Q定性作用,。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)將給公司帶來更多的客戶群體,，反之我們將喪失利潤的源泉。

·客戶反饋機(jī)制的建立,，不定期對(duì)客戶群進(jìn)行電話回訪,，征詢客戶的意見和問題并在24小時(shí)內(nèi)給予答復(fù)。

應(yīng)每月對(duì)當(dāng)月產(chǎn)品推廣進(jìn)行總結(jié),，并針對(duì)相關(guān)問題提出解決辦法,，針對(duì)問題及時(shí)調(diào)整營銷思路，制訂相應(yīng)的營銷計(jì)劃方案,。

應(yīng)對(duì)業(yè)務(wù)推廣要實(shí)現(xiàn)的銷售目標(biāo),，實(shí)際上就是要實(shí)現(xiàn)利潤，而損益預(yù)估就是要在事前預(yù)估該產(chǎn)品的稅前利潤,。只要把該產(chǎn)品的預(yù)期銷售總額減去銷售成本,、營銷費(fèi)用（經(jīng)銷費(fèi)用加管理費(fèi)用）、推廣費(fèi)用后,，即可獲得該產(chǎn)品的稅前利潤,。

產(chǎn)品推廣方案篇三

新品上市推廣的主要作用就是通過廣告、促銷等形式手段,，建立產(chǎn)品知名度乃至美譽(yù)度,，引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生首次購買、重復(fù)購買,。而市場(chǎng)推廣就是選擇合適的場(chǎng)所或媒體針對(duì)合適的人群開展形式多樣的合適的宣傳告知,，讓這些人群產(chǎn)生好感,、達(dá)成感性消費(fèi)。但是決不能為了市場(chǎng)推廣而市場(chǎng)推廣,，那樣肯定會(huì)出現(xiàn)重大失誤甚至是致命性錯(cuò)誤,，直接導(dǎo)致新品上市失敗。新品市場(chǎng)推廣要想獲得成功,，前提必須建立在嚴(yán)密的市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)之上,，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告提煉新產(chǎn)品usp。緊接著就是進(jìn)行細(xì)致的營銷策略規(guī)劃,?；诖耍耪嬲_始戰(zhàn)術(shù)部署和執(zhí)行,，品牌形象建設(shè),、媒體廣告投放、促銷推廣活動(dòng),、公關(guān)活動(dòng),。

1、競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)調(diào)查,。

調(diào)查目前市場(chǎng)上同檔次主要競(jìng)品有哪些,？主要消費(fèi)人群是誰？目前總體市場(chǎng)表現(xiàn)怎樣,？市場(chǎng)上現(xiàn)有競(jìng)品在消費(fèi)者的總體評(píng)價(jià)（包括產(chǎn)品,、價(jià)格、包裝,、購買地點(diǎn),、促銷等）消費(fèi)者購買行為分析、消費(fèi)者需求分析等等,。

市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)可采取人員訪談,、調(diào)查問卷等形式進(jìn)行開展。市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)完全可以外包給專業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研公司,。目的在于獲取最真實(shí)的市場(chǎng)情況,、分析目前市場(chǎng)上的現(xiàn)實(shí)需求點(diǎn)。

2,、產(chǎn)品usp提煉,。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查分析結(jié)果，進(jìn)一步修正,、提煉有針對(duì)性的新產(chǎn)品usp,。從形式上到廣告語全面完善usp系統(tǒng)。包括產(chǎn)品獨(dú)特銷售主張usp,、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì),、廣宣品設(shè)計(jì),、廣告片設(shè)計(jì)等等。這一環(huán)節(jié)直接決定新品上市的市場(chǎng)接受程度的好壞,。

3,、營銷策略規(guī)劃。

營銷策略規(guī)劃包括產(chǎn)品策略,、價(jià)格策略,、市場(chǎng)拓展策略、渠道策略,、促銷策略,、組織策略等等。

產(chǎn)品策略就是產(chǎn)品市場(chǎng)定位,、產(chǎn)品組合,、產(chǎn)品生命周期等。產(chǎn)品市場(chǎng)定位就是明確目標(biāo)消費(fèi)人群,，哪一些消費(fèi)群體,、消費(fèi)行為特征,、消費(fèi)購買因素等,。產(chǎn)品組合就是產(chǎn)品有多少sub，有幾種品類幾個(gè)品種幾個(gè)規(guī)格等構(gòu)成,。產(chǎn)品生命周期就是產(chǎn)品在導(dǎo)入期,、成長期、成熟期,、衰退期的整個(gè)過程中產(chǎn)品發(fā)展策略,，是采取生級(jí)換代產(chǎn)品發(fā)展策略，還是重新開發(fā)產(chǎn)品發(fā)展策略等,。

價(jià)格策略就是價(jià)格體系設(shè)計(jì),、價(jià)格管理等。價(jià)格體系的制定可以采取成本疊加法或建議零售價(jià)倒退法,。價(jià)格管理就是價(jià)格如何跟隨市場(chǎng)狀況變化而調(diào)整的策略,，比如先高后低、穩(wěn)定不變價(jià)格,、先低后高等等,。

市場(chǎng)拓展策略就是界定清楚哪些是重點(diǎn)區(qū)域、哪些是次重點(diǎn)區(qū)域,，哪些是一般性區(qū)域,，并且明晰各個(gè)區(qū)域的拓展順序及時(shí)間安排。

渠道策略就是渠道模式,、渠道結(jié)構(gòu),、渠道成員管理等,。渠道模式就是如何設(shè)計(jì)渠道類型、渠道層級(jí),。比如采取直供終端,、分銷或者混合模式，在分銷可以采取省級(jí)總代理模式或小區(qū)域獨(dú)家代理等渠道模式,，可以采取多層級(jí)分銷也可以采取單層級(jí)分銷等等,。渠道結(jié)構(gòu)就是不同區(qū)域的渠道成員如何設(shè)置？數(shù)量是多少,？怎么分配,？一般而言區(qū)域渠道結(jié)構(gòu)可按照分區(qū)域、分渠道,、分品項(xiàng)來設(shè)置,。渠道成員管理就是經(jīng)銷商進(jìn)行調(diào)整和開發(fā)，現(xiàn)有經(jīng)銷商的評(píng)估調(diào)整,、新經(jīng)銷商的開發(fā)甄選,。

促銷策略就是消費(fèi)者促銷推廣活動(dòng)、渠道促銷推廣活動(dòng)等,。消費(fèi)者促銷推廣活動(dòng)就是針對(duì)消費(fèi)人群開展,，目的在于拉動(dòng)終端銷售，包括贈(zèng)飲派發(fā),、產(chǎn)品導(dǎo)購,、買贈(zèng)、捆綁促銷,、積分促銷等等多種形式,。需要注意的是必須有一個(gè)系統(tǒng)規(guī)劃：哪些區(qū)域、什么時(shí)間,、什么地點(diǎn),、什么頻次、什么內(nèi)容等,。渠道促銷推廣活動(dòng)就是針對(duì)渠道成員開展,，目的在于推動(dòng)產(chǎn)品進(jìn)入各級(jí)渠道環(huán)節(jié)，包括首批進(jìn)貨獎(jiǎng)勵(lì),、坎級(jí)進(jìn)貨獎(jiǎng)勵(lì),、累積進(jìn)貨獎(jiǎng)勵(lì)、捆綁買贈(zèng),、廣宣品搭贈(zèng)等等多種形式,。

組織策略就是組織架構(gòu)搭建、團(tuán)隊(duì)組建、團(tuán)隊(duì)內(nèi)部管理等,。組織架構(gòu)搭建是完全基于新品營銷發(fā)展的內(nèi)部組織保障,，貫穿從新品概念提煉到新品衰退整個(gè)營銷過程。組織架構(gòu)搭建包括部門,、崗位的重新梳理,，可以考慮構(gòu)建固定的產(chǎn)品經(jīng)理崗位進(jìn)行總體策劃和組織協(xié)調(diào)，也可以構(gòu)建基于新品上市推廣的跨部門行動(dòng)小組,，另外還會(huì)增編臨時(shí)促銷或?qū)з張F(tuán)隊(duì),。團(tuán)隊(duì)組建就是基于新品的內(nèi)部崗位人員重新調(diào)整配置。團(tuán)隊(duì)內(nèi)部管理就是在整個(gè)新品上市推廣過程中的內(nèi)部營銷管理,。

1,、終端銷售氛圍的營造。

終端銷售氛圍的營造,，目的在于強(qiáng)化產(chǎn)品品牌形象在目標(biāo)消費(fèi)人群當(dāng)中的印象,。

據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)表明：65%消費(fèi)者受產(chǎn)品的終端形象、活動(dòng)影響而發(fā)生購買轉(zhuǎn)移行為,。不重視終端銷售氛圍的營造是很多營銷人員致命弱點(diǎn),，使得產(chǎn)品在目標(biāo)消費(fèi)者心目中根本沒有形成任何印象。有些新穎獨(dú)特的產(chǎn)品已經(jīng)上市幾個(gè)月了,，消費(fèi)者竟然還不知道這個(gè)產(chǎn)品的存在,。所以，終端銷售氛圍的營造是市場(chǎng)推廣活動(dòng)的前提,，目的在于提高產(chǎn)品認(rèn)知度,。終端銷售氛圍的營造主要包括產(chǎn)品規(guī)范陳列和終端形象包裝,，必須盡最大可能達(dá)到鋪天蓋地,、排山倒海、無處不在的氣勢(shì),，使得產(chǎn)品在目標(biāo)消費(fèi)者心目中形成震撼的視覺沖擊力,，留下難以忘懷的深刻印象。首先充分挖掘和利用公司現(xiàn)有的一切資源,，包括助銷品,、相關(guān)費(fèi)用，再加上運(yùn)用良好的客情關(guān)系,，包括經(jīng)銷商,、終端門店，為終端銷售氛圍的營造打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),。營銷人員在區(qū)域市場(chǎng)內(nèi),，必須集中優(yōu)勢(shì)兵力重點(diǎn)扶持幾個(gè)核心終端，本著“做一個(gè)點(diǎn)活一個(gè)點(diǎn)”的原則,，做到以點(diǎn)帶線,、以線帶面,，最終達(dá)成盤活全局的目的。

是利用海報(bào),、支架,、易拉寶等pop分別針對(duì)核心門店、重點(diǎn)門店,、一般門店進(jìn)行策略性包裝,；耐用終端建設(shè)就是將各類別門店的門頭、背景墻,、燈箱,、專柜等區(qū)域進(jìn)行產(chǎn)品形象的包裝；軟終端建設(shè)就是調(diào)動(dòng)一切可利用的終端一線人員的力量專注于產(chǎn)品的終端攔截,，如派發(fā)員,、導(dǎo)購員、促銷員,、營業(yè)員等等,。

2、媒體宣傳告知,。

市場(chǎng)推廣活動(dòng)效果不理想,，很大一部分原因在于活動(dòng)信息根本沒有傳達(dá)到目標(biāo)消費(fèi)者，自然不可能空穴來風(fēng)實(shí)現(xiàn)預(yù)定的目標(biāo),。市場(chǎng)推廣活動(dòng)的開展必須結(jié)合媒體宣傳告知,，使市場(chǎng)推廣活動(dòng)的信息得到最廣泛的傳播，誘導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)者發(fā)生購買行為,，也在于凝聚促銷現(xiàn)場(chǎng)的人氣,，滿足終端門店對(duì)人流、現(xiàn)金流的追求,。

媒體宣傳告知除了傳統(tǒng)的電視廣告,、報(bào)紙廣告、廣播廣告等等外,，它還有更多的表現(xiàn)形式,，如路演、軟文,、傳單,、郵報(bào)、手寫海報(bào),、店內(nèi)廣播,、門店顯示屏、短信等等不一而足。營銷人員應(yīng)該結(jié)合區(qū)域市場(chǎng)特點(diǎn)以及公司的實(shí)際投入力度來擬制最有效的媒體宣傳告知組合,，以達(dá)到事半功倍的宣傳效果,。在終端門店內(nèi)部，需要考慮手寫海報(bào),、看板,、條幅、店內(nèi)廣播,、店內(nèi)顯示屏等,；在終端門店外部，可以考慮路演,、傳單,、郵報(bào)、店外顯示屏等,；在高空可以考慮：電視字幕,、電臺(tái),、報(bào)紙軟文,、短信等等,，如此形成立體交錯(cuò)的宣傳告知模式,。在媒體宣傳告知上要避免資源投入的浪費(fèi)或者不到位。首先,，要考慮市場(chǎng)實(shí)際狀況,，權(quán)衡自身產(chǎn)品與競(jìng)品在市場(chǎng)表現(xiàn)上的差距大小,，再結(jié)合公司投入力度,，擬訂階段性媒體宣傳實(shí)施方案,，即鋪墊期、啟動(dòng)期,、高潮期,、收尾期的宣傳傳播方案，力求將有限的資源投入到核心,、重點(diǎn)區(qū)域,、門店，有的放矢,，真正做到有效直達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者；此外更要切忌一股腦遍地開花,，造成資源的嚴(yán)重浪費(fèi),。

3、促銷推廣活動(dòng),。

促銷推廣活動(dòng)不是為了促銷而開展,，它還肩負(fù)著品牌建設(shè)的任務(wù)。促銷推廣活動(dòng)一定要有一個(gè)主題，這是整個(gè)促銷推廣活動(dòng)的靈魂,，目的在于提高品牌美譽(yù)度,。從目標(biāo)消費(fèi)者的心里挖掘最富有煽動(dòng)性的促銷推廣活動(dòng)主題，以此主題為整個(gè)促銷推廣活動(dòng)的核心,，整合各種營銷要素,，在終端與消費(fèi)者形成互動(dòng)的氛圍，最大限度拉進(jìn)消費(fèi)者與產(chǎn)品,、企業(yè)的心理距離,，吸引一批穩(wěn)定的忠誠消費(fèi)群體，從而最有效地推動(dòng)產(chǎn)品銷售業(yè)績的持續(xù)增長,。

促銷推廣主題要從一個(gè)時(shí)間段中考慮每個(gè)主題之間必須有聯(lián)系,，整個(gè)活動(dòng)主題一脈相承，一氣呵成,，形成具有震撼效果的品牌影響力,。促銷推廣活動(dòng)主題要與產(chǎn)品品牌訴求和定位相一致，避免給目標(biāo)消費(fèi)者混亂甚至錯(cuò)亂的印象,，必須根據(jù)公司整體品牌戰(zhàn)略目標(biāo)來確定,；促銷推廣活動(dòng)主題是打動(dòng)消費(fèi)者的關(guān)鍵，一定要貼近目標(biāo)消費(fèi)者利益,，是他們關(guān)注的重點(diǎn),，而不是給老板看的；促銷推廣主題要簡(jiǎn)潔,、突出,、富有創(chuàng)意，并且朗朗上口,，反映促銷推廣活動(dòng)的核心思想,；促銷推廣主題還要充分利用時(shí)勢(shì)熱點(diǎn)，諸如春節(jié),、母親節(jié),、奧運(yùn)等等，要有一定的新聞價(jià)值,，在一定程度上能夠引起社會(huì)輿論的關(guān)注,。

主題促銷推廣活動(dòng)主要有三種：以產(chǎn)品為主題的促銷推廣活動(dòng)；以季節(jié)特點(diǎn)為主題的促銷推廣活動(dòng),；結(jié)合特定節(jié)假日的促銷推廣活動(dòng)等,。需要明確主題促銷推廣活動(dòng)絕不是簡(jiǎn)單的買贈(zèng)、特價(jià),、路演等活動(dòng)形式,，而是圍繞一系列主題這個(gè)活動(dòng)靈魂來體現(xiàn)出品牌的訴求和定位,、消費(fèi)者的利益。

4,、人員組織管理,。

往往一個(gè)好的市場(chǎng)推廣活動(dòng)理的漏洞而不能達(dá)到預(yù)期的效果。市場(chǎng)推廣活動(dòng)的執(zhí)行效果關(guān)鍵還在于組織的執(zhí)行力,，需要事先成立市場(chǎng)推廣活動(dòng)的組織以及明確人員職責(zé)分工,，通過培訓(xùn)和監(jiān)控來確保整個(gè)市場(chǎng)推廣活動(dòng)順利開展。

市場(chǎng)推廣活動(dòng)的組織及職責(zé)的分工是活動(dòng)穩(wěn)定有序進(jìn)行的前提,。在組織建立方面,，必須既有總指揮、總協(xié)調(diào)等類似主管的角色,，也有各個(gè)項(xiàng)目的具體負(fù)責(zé)人,。在職責(zé)分工方面，應(yīng)體現(xiàn)清晰明確的原則,，專人專責(zé),，避免職責(zé)不清，相互扯皮現(xiàn)象的發(fā)生,。

產(chǎn)品推廣方案篇四

新產(chǎn)品推廣上市前要做市場(chǎng)調(diào)查,，市場(chǎng)調(diào)查有利于我們公司了解市場(chǎng)狀況，發(fā)現(xiàn)和利用市場(chǎng)機(jī)會(huì),。

我們公司還可采用以直接的面談詢問為主,、以間接的`市場(chǎng)問卷調(diào)查為輔的方法來調(diào)查市場(chǎng)。

面談詢問可利用手機(jī)的特性功能大做文章,，近年來我國手機(jī)產(chǎn)品的種種質(zhì)量問題頻頻曝光,，人們對(duì)有質(zhì)量保證產(chǎn)品的需求不斷上升，手機(jī)本身作為大眾化消費(fèi)的產(chǎn)品,，其質(zhì)量就是不容置疑的好,。

采用問卷調(diào)查時(shí)，應(yīng)注意吸引潛在消費(fèi)者對(duì)與本公司產(chǎn)品的好奇和興趣,，進(jìn)而激發(fā)其購買欲望,。

2.1 經(jīng)驗(yàn)與調(diào)查相結(jié)合，確定推廣產(chǎn)品對(duì)象

2.1.1 容器面市場(chǎng)空間分析

市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，目前拌面市場(chǎng)僅占整個(gè)方便面市場(chǎng)的0.3%,，在容器面市場(chǎng)中也僅占2.6%的份額，所占的市場(chǎng)份額很小,，屬于小眾市場(chǎng),。可見,，干拌面的推廣空間是很大的,。且從拌面近2年的發(fā)展趨勢(shì)來看，20xx年1月干拌面在容器面市場(chǎng)的占有率為1.2%,，到20xx年4月,，干拌面在整個(gè)容器面市場(chǎng)的占有率提升到2.6%，干拌面在整個(gè)容器面市場(chǎng)中呈現(xiàn)出明顯的成長趨勢(shì),。干拌面產(chǎn)品的發(fā)展?jié)摿湍芰κ欠浅ＵT人的,，正有待我們加緊步伐！

新產(chǎn)品上市前期應(yīng)采用全方位,、立體,、硬、軟的市場(chǎng)宣傳推廣,，在終端賣場(chǎng)sp運(yùn)作如下：

1,、零距離與目標(biāo)顧客群接觸，快速傳播產(chǎn)品概念,、產(chǎn)品利益點(diǎn),。（兩個(gè)月不變）

2、讓目標(biāo)消費(fèi)群認(rèn)識(shí),、了解,、試用、體驗(yàn)新產(chǎn)品,。

3,、讓目標(biāo)消費(fèi)群認(rèn)知到他需要什么，引導(dǎo),、教育消費(fèi)者,。

4、制造商場(chǎng)熱點(diǎn),、社區(qū)熱點(diǎn),、城市熱點(diǎn)。

5,、吸引大量目標(biāo)消費(fèi)群,。

1、配備兩名優(yōu)秀的促銷人員,，向顧客介紹產(chǎn)品,、公司、代理商及消費(fèi)監(jiān)控概念,，強(qiáng)化公司產(chǎn)品給顧客的利益點(diǎn),。

2、播放公司消費(fèi)監(jiān)控的專題片,，最好用大電視播放,。

3,、有條件商場(chǎng)可以搞一個(gè)小型的知識(shí)問答“抽獎(jiǎng)大奉送，關(guān)愛家庭你我他”活動(dòng),。

活動(dòng)步驟：

1）銷售人員向顧客發(fā)放專柜產(chǎn)品資料,，并主動(dòng)告知我們這段時(shí)間在進(jìn)行有獎(jiǎng)知識(shí)問答抽獎(jiǎng)活動(dòng)，看完資料后回答正確一個(gè)問題即可抽獎(jiǎng),，中獎(jiǎng)率百分百,，還有大獎(jiǎng)——專柜產(chǎn)品（待定）。

2）禮品：分一般禮品和一個(gè)大獎(jiǎng)（專柜產(chǎn)品）,，一般禮品為公司制作的小禮品（待定）,；大獎(jiǎng)為專柜產(chǎn)品的其中一款，天天有大獎(jiǎng),，哪天抽出及時(shí)補(bǔ)充另一款,。

3）在專柜旁設(shè)立一個(gè)抽獎(jiǎng)箱，里面裝有兩種顏色的乒乓球,，其中黃色球只有1個(gè),，其它則是白色球49個(gè)；一個(gè)問題卡片集,，里面有40張問題卡片（最好準(zhǔn)備工作100張）,。

4）規(guī)則：答對(duì)問題即可抽獎(jiǎng)；抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)僅有一次,；抽白色球?yàn)榧o(jì)念獎(jiǎng),，抽黃色球?yàn)榇螵?jiǎng)；100%中獎(jiǎng),，天天有大獎(jiǎng),。

4、消費(fèi)監(jiān)控產(chǎn)品進(jìn)入商場(chǎng)dm,。

5,、現(xiàn)場(chǎng)pop廣告。

原則：簡(jiǎn)潔體現(xiàn)消費(fèi)監(jiān)控產(chǎn)品信息,、抽獎(jiǎng)大奉送活動(dòng)信息,。

1、在商場(chǎng)的主門側(cè)設(shè)一個(gè)宣傳點(diǎn),，促銷人員(小姐)向來商場(chǎng)的每一個(gè)顧客宣傳消費(fèi)監(jiān)控產(chǎn)品并指出專柜的位置和抽獎(jiǎng)活動(dòng)事宜,。

2、在商場(chǎng)主門掛一條橫幅：祝消費(fèi)監(jiān)控專柜隆重開業(yè),?；驋靸蓷l豎幅，由頭：“?！痢凉?月出口行業(yè)第一”,；“?！痢料M(fèi)監(jiān)控專柜隆重開業(yè)”

3、在商場(chǎng)空地懸掛兩個(gè)飄空氣球,，并掛兩條幅,。

本社區(qū)促銷方案應(yīng)視當(dāng)?shù)厍闆r來進(jìn)行操作,。

1,、社區(qū)選擇：

1）最好在專柜附近范圍，這樣一來可以在區(qū)域內(nèi)形成立體拉動(dòng),，相互彰顯,。

2）必須是專柜附近的中、高檔社區(qū),，那里是目標(biāo)消費(fèi)群聚集地,，在那里促銷宣傳，可以說是起到了“事半功倍”效果,。

3）在符合上述條件下,，先選擇1—2家社區(qū)（中檔、高檔各一家）進(jìn)行試點(diǎn),，試點(diǎn)成功后,，再進(jìn)行推廣、復(fù)制,，然后進(jìn)行規(guī)范化城市社區(qū)操作,。

2、社區(qū)促銷定位

1）在社區(qū)促銷,，必須體現(xiàn)公司,、當(dāng)?shù)刂虚g商的整體實(shí)力，品牌形象,；體現(xiàn)制造商,、中間商為目標(biāo)消費(fèi)群服務(wù)的長期性、安全性,、專業(yè)性,；體現(xiàn)促銷的人性化、家庭化,、親情化,；體現(xiàn)促銷的整體性、統(tǒng)一性,、協(xié)調(diào)性,。

2）當(dāng)前社區(qū)的促銷要自然引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)群，以教育為重點(diǎn),，以調(diào)查為基礎(chǔ),，進(jìn)行信息互動(dòng),，進(jìn)行靈活調(diào)整。

3）讓目標(biāo)消費(fèi)群全身心的體驗(yàn),、試用,。

3、社區(qū)促銷內(nèi)容

1）社區(qū)活動(dòng)：

a.主題：新時(shí)尚的關(guān)愛就在您的身邊

b地點(diǎn)：各大中,、高檔社區(qū)內(nèi)

c時(shí)間:在專柜開業(yè)一周后,，一般安排在周六、周日休息日,。

d宣傳模式：一拖n (n依據(jù)實(shí)際情況來確定),，“一”為社區(qū)內(nèi)主宣傳點(diǎn)，“n” 為次宣傳點(diǎn),。

e活動(dòng)創(chuàng)意：社區(qū),，很明了，她就是家的融合天堂,，在這里你能時(shí)刻感懷到一種溫馨,、一種關(guān)愛、一種幽靜,，在這里你能看到家的“模樣”,，家的靈魂，家的內(nèi)涵,；要明白這里的人群是在與自然交融,，與休憩為伴，在體驗(yàn)人生,！所以我們?cè)谶@里要“入鄉(xiāng)隨俗”,，尊重他們清靜的生活原則。我們只要輕輕地做,，輕輕地說,，輕輕地去展示，輕輕去演示,。同時(shí),，我們的活動(dòng)要與家溶化，讓他們感覺到促銷人員的微笑,、親切,、關(guān)愛，讓他們?cè)诨顒?dòng)中找到興致,，得到休憩,，讓他們?cè)诨顒?dòng)中找到“家”的感覺，讓他們?cè)谧匀灰龑?dǎo)中、教育中認(rèn)識(shí),、了解,、產(chǎn)生興趣、促成需要,、甚至是產(chǎn)生購買行為,。

f活動(dòng)內(nèi)容：

在專柜開業(yè)不久社區(qū)的促銷，即項(xiàng)目導(dǎo)入期的社區(qū)活動(dòng)主要宣傳消費(fèi)監(jiān)控概念,，讓目標(biāo)消費(fèi)群理解各大系列產(chǎn)品的功用,、利益點(diǎn)，讓他們明白他們需要什么,，讓他們感覺到實(shí)效性,、方便性、生動(dòng)性,。讓他們看到、聽到,、償?shù)?，讓他們?nèi)轿桓杏X、體驗(yàn),。

a)社區(qū)宣傳點(diǎn);要看社區(qū)大小來設(shè)主宣傳區(qū),，次宣傳點(diǎn)。主宣傳區(qū)承擔(dān)主要的社區(qū)活動(dòng),、宣傳作用,。副宣傳區(qū)起宣染、提示作用,，展示專業(yè),、形象。主宣傳區(qū)要設(shè)在社區(qū)內(nèi)通路交匯處（便于集聚人群）,，用公司統(tǒng)一的宣傳大蓬（待定）宣染,；可以掛一個(gè)以主題為內(nèi)容的大橫幅；擺3-4促銷臺(tái)來展示公司消費(fèi)監(jiān)控產(chǎn)品,、公司資料及活動(dòng)物料,；放公司的專題片；有條件的社區(qū)可以在主宣傳區(qū)進(jìn)行有獎(jiǎng)知識(shí)問答抽獎(jiǎng)活動(dòng)（見商場(chǎng)內(nèi)活動(dòng)）,，抽獎(jiǎng)活動(dòng)可以每半小時(shí)進(jìn)行一次 ,，一次半小時(shí)；要2名促銷人員介紹公司,、消費(fèi)監(jiān)控概念,、產(chǎn)品功能、利益點(diǎn)，發(fā)放資料和專題片,，告知專柜地址,，同時(shí)要了解社區(qū)消費(fèi)群的經(jīng)濟(jì)收入、家庭構(gòu)成,、興趣愛好,、生活習(xí)慣、時(shí)間安排等,，同時(shí)要與社區(qū)物業(yè)管理人員,、門衛(wèi)搞好關(guān)系、加強(qiáng)交流,。

b)次宣傳區(qū)視社區(qū)情況一般安排1—3個(gè)點(diǎn),，用宣傳小蓬宣染；放一張桌子,、公司資料,，標(biāo)明主宣傳區(qū)方向，視情況配備促銷人員,，也可以不配,。

c)活動(dòng)反饋;

活動(dòng)反饋指主動(dòng)進(jìn)入社區(qū)活動(dòng)后的反饋情況，即對(duì)活動(dòng)進(jìn)行效果評(píng)估并進(jìn)行活動(dòng)調(diào)整,，以求達(dá)到社區(qū)促銷目的,。

d)宣傳點(diǎn)統(tǒng)一形象：宣傳點(diǎn)的宣傳大蓬、小蓬及場(chǎng)面安排形象色澤應(yīng)以專柜基本色調(diào)：海藍(lán)色和戶外廣告色調(diào)黃色為主色調(diào),，大,、小蓬設(shè)計(jì)流暢、大氣,、時(shí)尚,。促銷人員統(tǒng)一形象。

f)宣傳方式：活動(dòng)宣傳,、關(guān)系營銷,、調(diào)查、座談,、建立組織社團(tuán),、洽談?dòng)嗁?/p>

g)宣傳層次：低層——活動(dòng)宣傳、關(guān)系營銷

高層——調(diào)查,、座談,、建立組織社團(tuán)、洽談?dòng)嗁?/p>

體驗(yàn)試用目的:新產(chǎn)品導(dǎo)入期, 消費(fèi)者不知道產(chǎn)品的功能,，更不知道產(chǎn)品能給他們帶來什么,，為讓消費(fèi)者更快更好了解消費(fèi)監(jiān)控,，證明促銷人員說法的事實(shí)性，引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)群觀念,，使他們形成新的消費(fèi)習(xí)慣和新的家庭行為,。

目標(biāo)群試用范圍;可以在抽獎(jiǎng)活動(dòng)或其它活動(dòng)中確定試用目標(biāo)群，也可以根據(jù)交談狀況確定,，但一般應(yīng)每棟樓都有試用戶3—5家,，每單元有試用戶（不同試用樣品）。

試用樣品范圍;愛嬰寶系列,、老來福系列,、液晶系列，樣品每系列1—2臺(tái),。

試用時(shí)間;三天至十天,，使用后由促銷人員到試用戶交接驗(yàn)收并傳遞給下一試用戶。

試用戶檔案：試用戶基本信息表,；試用戶反饋表

消費(fèi)者調(diào)查是指在社區(qū)進(jìn)行活動(dòng)過程中進(jìn)行的調(diào)查活動(dòng),，主體為社區(qū)的成年人，在展示活動(dòng)過程中告知填表并回答問題后送小禮品或有機(jī)會(huì)參加體驗(yàn)試用活動(dòng),。

確認(rèn)消費(fèi)者調(diào)查表

調(diào)查表收集后由代理商或總部進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)并撰寫分析報(bào)告,，為調(diào)整戰(zhàn)略、策略,、戰(zhàn)術(shù)提供依據(jù)。

地點(diǎn)：在社區(qū)附近,，最好在社區(qū)內(nèi),，看具體情況。

時(shí)間; 在體驗(yàn)試用后,，一般安排社區(qū)試用半月后進(jìn)行,。

參加人：控制在20人下，要選擇有代表,、有表達(dá)能力的試用戶,。要有年齡層次、經(jīng)濟(jì)層次,、文化層次,、社會(huì)層次。

聯(lián)絡(luò)人;促銷管理者,、物業(yè)管理者,、社區(qū)門衛(wèi)

座談會(huì)內(nèi)容：

會(huì)談方式;互動(dòng)交流、說明拉動(dòng)

社區(qū)目標(biāo)消費(fèi)群在活動(dòng)促銷和試用等等影響下感覺到產(chǎn)品能給他帶來好處就會(huì)產(chǎn)生購買的欲望,。社區(qū)訂購可以在試用者座談會(huì)上訂購,，也可以在門衛(wèi)那里進(jìn)行統(tǒng)一登記，當(dāng)?shù)靥囟ㄖ虚g商給予配送。

機(jī)會(huì)點(diǎn);現(xiàn)在有很多社區(qū)有老年人活動(dòng)室,，我們?cè)诖嘶A(chǔ)上擴(kuò)展為小孩,、青年、老人活動(dòng)室,，中間商通過攢助一些活動(dòng)工具就可以在這里長期進(jìn)行宣傳而且可以進(jìn)行產(chǎn)品展示,，應(yīng)該說是一條實(shí)惠有效的通路。

操作方式：和社區(qū)的物業(yè)也可能是居委會(huì)洽談形成合作,，大體走向是在社區(qū)通過俱樂部銷售的量給予物業(yè)或居委會(huì)提成,，具體操作由各地中間商根據(jù)實(shí)際情況確定。

在社區(qū)進(jìn)行有效的促銷,，必須與社區(qū)物業(yè)和居委會(huì)搞好良好的關(guān)系,，形成長期穩(wěn)定的合作聯(lián)盟。

社區(qū)物業(yè)：根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況與物業(yè)管理人員接觸,，與門衛(wèi)接觸 ,，允許在社區(qū)內(nèi)進(jìn)行活動(dòng)宣傳、體驗(yàn)試用,、座談會(huì),、俱樂部展示等等。

如需要可與居委會(huì)聯(lián)系,。

借用門衛(wèi)進(jìn)行資料發(fā)放：在非活動(dòng)期間,，可以利用門衛(wèi)進(jìn)行宣傳。方式上可以憑門衛(wèi)與目標(biāo)顧客群關(guān)系進(jìn)行溝通,。

產(chǎn)品推廣方案篇五

古人云：凡事預(yù)則立,，不預(yù)則廢。要使市場(chǎng)營銷工作有計(jì)劃,、分步驟科學(xué)地組織實(shí)施,，僅靠營銷人員努力工作是不夠的，必須在對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行周密調(diào)研的基礎(chǔ)上,，制定比較切實(shí)可行的市場(chǎng)營銷策劃方案,，確定營銷工作的目標(biāo)、重點(diǎn),、營銷戰(zhàn)略和管理要點(diǎn)等,，使?fàn)I銷工作扎實(shí)、有效,、穩(wěn)步地推進(jìn),。

一、公司簡(jiǎn)介：

煙臺(tái)某涂料新材料有限公司是一家以開發(fā),、生產(chǎn),、銷售新型建筑裝飾材料為主的高新技術(shù)企業(yè),。公司注冊(cè)資本為 萬元人民幣，公司以“創(chuàng)新,、敬業(yè),、合作”為經(jīng)營理念，以市場(chǎng)為導(dǎo)向,，以建立現(xiàn)代高新技術(shù)企業(yè)為目標(biāo),，以開發(fā)高新技術(shù)，構(gòu)筑現(xiàn)代新型建筑裝飾材料產(chǎn)業(yè)為產(chǎn)業(yè)目標(biāo),，實(shí)施多元化經(jīng)營戰(zhàn)略,。

二、主營產(chǎn)品介紹：

本公司順應(yīng)國際國內(nèi)無毒,、無害,、無污染的環(huán)保潮流，自主開發(fā)的新型建筑裝飾材料均屬國際九十年代新型建筑裝飾材料,、涂料,。其中有 3種產(chǎn)品為國內(nèi)首創(chuàng)，于1998年先后獲得國家發(fā)明專利,。

新型內(nèi)外墻通用涂料：

1,、某添加劑，主要特點(diǎn)：耐水性好,，粘結(jié)強(qiáng)度高,，壽命長，色彩豐富,。

2,、某膠粘劑，主要特點(diǎn)：粘結(jié)強(qiáng)度極高,，可在水下低溫固化，國內(nèi)首創(chuàng),，低成本替代進(jìn)口,。

3、環(huán)保乳膠漆,，主要特點(diǎn)：無毒,、無害、無味,，具有 功能,，色彩豐富，綠色環(huán)保型內(nèi)外墻涂料,。

新型內(nèi)墻裝飾專用涂料：

絲綢錦緞乳膠漆,，主要特點(diǎn)：飾面細(xì)膩平滑,，具有絲綢錦緞質(zhì)感，具有夢(mèng)幻般的效果,；無毒,、無害、無味,、無放射性,。

新型外墻專用涂料：

1、某外墻漆,，主要特點(diǎn)：無毒,、無味、無污染,，抗曬,、抗凍，具有良好的粘結(jié)性,、耐水性,、耐堿性，裝飾效果好,，便于施工,。

2、某混凝土外加劑,，主要特點(diǎn),；可在零度以下施工，提高材料強(qiáng)度,，增強(qiáng)混凝土耐久性,。

3、某防水堵漏材料,，主要特點(diǎn)：防水防凍,，堵漏快，強(qiáng)度高,、密封

效果好,。

新型大理石建筑材料：

花崗巖仿石漆，主要特點(diǎn)：豐滿堅(jiān)硬,、天然品質(zhì),、高貴華麗。

三,、不同產(chǎn)品廣告宣傳的要點(diǎn)：

1,、抹灰粉添加劑宣傳要點(diǎn)：耐水、不裂,，補(bǔ)裂效果好,，色彩豐富,。 是現(xiàn)代建筑工程必須的建筑材料。

主要目標(biāo)客戶：房地產(chǎn)開發(fā)商,，大中型建筑工程,、裝飾工程公司。

2,、新型結(jié)構(gòu)膠粘劑宣傳要點(diǎn)：可在水中低溫固化,，粘接強(qiáng)度極高，國內(nèi)首創(chuàng),， 低成本替代進(jìn)口產(chǎn)品,。

主要目標(biāo)客戶：房地產(chǎn)開發(fā)商，大中型建筑工程,、裝飾工程公司,。

4、 絲綢錦緞乳膠漆宣傳要點(diǎn)：飾面細(xì)膩平滑,，具有絲綢錦緞質(zhì)感,，具有夢(mèng)幻般的效果；無毒,、無害,、無味、無放射性,，是現(xiàn)代家庭裝飾潮流,。

主要目標(biāo)客戶：房地產(chǎn)開發(fā)商，建筑工程,、裝飾工程公司,，城市居民家庭。

5,、外墻漆霸宣傳要點(diǎn)：無毒,、無味、無污染,，低成本,，抗曬、防凍,，壽命長，是替代類油漆的首選外墻漆,。

主要目標(biāo)客戶：房地產(chǎn)開發(fā)商,，建筑工程、裝飾工程公司,。

6,、系列混凝土外加劑,，宣傳要點(diǎn)：防凍、提高 材料強(qiáng)度,，增強(qiáng)混凝土耐久性,。主要目標(biāo)客戶：房地產(chǎn)開發(fā)商，大中型建筑工程,、裝飾工程公司,，水利、橋梁建設(shè)單位,。

7,、系列防水堵漏材料宣傳要點(diǎn)：防水、防凍,，堵漏快,，強(qiáng)度高、密封效果好,。主要目標(biāo)客戶：房地產(chǎn)開發(fā)商,，建筑工程、裝飾工程公司,，水利,、橋梁建設(shè)單位。

8,、花崗巖仿石漆,，宣傳要點(diǎn)：豐滿堅(jiān)硬、天然品質(zhì),、高貴華麗,。 主要目標(biāo)客戶：房地產(chǎn)開發(fā)商，建筑工程,、裝飾工程公司,，城市家庭、賓館酒店,。

四,、市場(chǎng)環(huán)境的分析：

1、公司規(guī)模小,、企業(yè)知名度和產(chǎn)品品牌知名度低。

由于企業(yè)規(guī)模小,，資金實(shí)力差,，企業(yè)在煙臺(tái)市區(qū)雖有一定的知名度，但與企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)能力,、市場(chǎng)占有率的要求來看，企業(yè)知名度和產(chǎn)品品牌知名度都比較低,，不能適應(yīng)全面開拓市場(chǎng)的要求,。在今后的市場(chǎng)營銷活動(dòng)中,，應(yīng)采取企業(yè)品牌和企業(yè)產(chǎn)品并重,，樹立企業(yè)形象和產(chǎn)品形象并重的廣告宣傳策略,。

2,、新產(chǎn)品尚未被業(yè)界普遍認(rèn)同,，知名度不高,。

我公司開發(fā)的某涂料新型建筑裝飾材料,，雖是國家推廣的環(huán)保型新產(chǎn)品,，具有國家專利,。但尚未被建筑裝飾業(yè)界普遍認(rèn)同和了解，知名度不高,，急需要加大廣告宣傳力度,。

3,、因公司在技術(shù)上占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì),，屬產(chǎn)品市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者,。加之企業(yè)經(jīng)營機(jī)制靈活,，產(chǎn)品技術(shù)先進(jìn),，質(zhì)量可靠,，售后服務(wù)方便及時(shí),，熟悉膠東地區(qū)環(huán)境,，以開發(fā)煙臺(tái)市場(chǎng)為突破口,，具有多方面的有利條件,。

擴(kuò)大企業(yè)和產(chǎn)品的市場(chǎng)知名度,，引導(dǎo)激發(fā)目標(biāo)客戶的購買興趣和欲望,。

五,、市場(chǎng)營銷目標(biāo)和任務(wù)：

根據(jù)公司下達(dá)的生產(chǎn)經(jīng)營計(jì)劃,，提出1998年的市場(chǎng)營銷計(jì)劃,，確定今年市場(chǎng)營銷工作的具體任務(wù)是銷售某防水涂料15000噸,，乳膠漆1000噸,，墻壁紙100萬平方米,，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售收入某億萬元的目標(biāo),。

六、 價(jià)格策略：為吸引更多的客戶購買本公司產(chǎn)品,，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，產(chǎn)品定價(jià)必須適應(yīng)市場(chǎng)的要求,。

1、凡我公司獨(dú)有的專利產(chǎn)品,，以被替代的產(chǎn)品價(jià)格為依據(jù)，價(jià)格可適當(dāng)定的高一些,。

2、非我公司專利產(chǎn)品,，可采用總成本加成定價(jià)法和目標(biāo)收益定價(jià)法制定產(chǎn)品價(jià)格。

司產(chǎn)品的,，一次性定貨超過1噸的，享受1---2%的折扣價(jià)格,。

某涂料產(chǎn)品的具體價(jià)格表：

丟失。

營銷工作記錄卡

包含了產(chǎn)品的品種,、品牌,、質(zhì)量,、價(jià)格,、技術(shù),、包裝,、服務(wù)和信譽(yù)等,。因此,，要制定科學(xué)的市場(chǎng)營銷策略，必須將我公司的產(chǎn)品與國內(nèi)同行業(yè)其他企業(yè)的同類產(chǎn)品進(jìn)行技術(shù),、經(jīng)濟(jì)的對(duì)比,，分析我公司產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和差距,，從而確定我公司產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的著眼點(diǎn)和突破口,。必須從我公司的實(shí)際出發(fā),，根據(jù)現(xiàn)有的生產(chǎn)能力和經(jīng)營戰(zhàn)略,，確定我公司的產(chǎn)品戰(zhàn)略和產(chǎn)品的市場(chǎng)定位,。

我公司的產(chǎn)品戰(zhàn)略：擴(kuò)大主調(diào)產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模,，提高戰(zhàn)略產(chǎn)品的比重和產(chǎn)量,，提高補(bǔ)充產(chǎn)品的質(zhì)量和性能,，加快未來產(chǎn)品的科研開發(fā),。 主調(diào)產(chǎn)品：生命力強(qiáng)的產(chǎn)品,，貢獻(xiàn)利潤大的產(chǎn)品,。

戰(zhàn)略產(chǎn)品：提高形象的產(chǎn)品，其他公司沒有的獨(dú)特產(chǎn)品,。

補(bǔ)充產(chǎn)品：為對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)而配備的產(chǎn)品,，為擴(kuò)大產(chǎn)品幅度而開發(fā)的產(chǎn)品,；盡管需求不大,，但為了滿足多樣性的需求而生產(chǎn)的產(chǎn)品。 未來產(chǎn)品：謀求解決最大需求的市場(chǎng)細(xì)分的產(chǎn)品,，將來能成為主調(diào)產(chǎn)品的產(chǎn)品。

因此,，乳膠漆,、防水涂料是我公司的主調(diào)產(chǎn)品,，在產(chǎn)品廣告宣傳中,，應(yīng)以此為重點(diǎn),，實(shí)施廣告宣傳,，廣告宣傳必須主次分明,，重點(diǎn)突出。

九,、廣告營銷策略：

1、廣告原則：本著經(jīng)濟(jì),、高效,、可行的原則,，爭(zhēng)取少花錢,，多辦事,。

2,、廣告目標(biāo)：通過廣告宣向目標(biāo)客戶宣傳企業(yè)品牌,、介紹產(chǎn)品,，提

高知名度,，促進(jìn)銷售,，占領(lǐng)擴(kuò)大市場(chǎng),。

3,、廣告對(duì)象：面向房地產(chǎn)開發(fā)商，建筑工程公司,裝飾裝潢公司和城市居民,。

4,、廣告計(jì)劃：

1） 設(shè)計(jì)制作宣傳公司品牌形象和介紹產(chǎn)品的宣傳材料樣品廣告（或產(chǎn)品說明書），此項(xiàng)工作已經(jīng)完成,。

2） 直郵廣告：在煙臺(tái),、威海,、青島地區(qū)篩選600---1000個(gè)重點(diǎn)目標(biāo)客戶,，郵寄宣傳公司品牌形象和介紹產(chǎn)品的宣傳材料。要求信封設(shè)計(jì)醒目,、有吸引力，信函內(nèi)容可讀性強(qiáng),，使收信人對(duì)信函感興趣,。

3） 報(bào)紙媒體廣告：選擇煙臺(tái),、威海,、青島市的廣播電視報(bào)或晚報(bào),，設(shè)計(jì)制作刊登廣告。要求設(shè)計(jì)獨(dú)特,、新穎、醒目,，主題突出,。

4） 戶外廣告：以煙臺(tái)市為中心,，選擇煙臺(tái)市東,、西,、南三個(gè)交通出口主干道一側(cè),，設(shè)立戶外廣告牌,?；蜻x擇煙臺(tái)市開往東（1路,、17路,、7路車）,、西（21路,、31路,、33路,、36路車）,、南（9路、19路,、80路、62路車）方向的市公交客車做車身廣告,。戶外廣告要求設(shè)計(jì)醒目,、槍眼,，一目了然,。

5、廣告預(yù)算：

十,、公司產(chǎn)品與國內(nèi)同行業(yè)同類產(chǎn)品技術(shù)、經(jīng)濟(jì)對(duì)比：

十一,、產(chǎn)品營銷渠道：

1,、人員推銷：由3—4人組成專職展開營銷業(yè)務(wù)，對(duì)重點(diǎn)客戶進(jìn)行地毯式地推銷,，每人每月上門推銷走訪客戶20個(gè)以上，建立客戶調(diào)訪擋案,。

2,、尋求代理商：制定有吸引力的代理,、代銷政策,，尋求經(jīng)銷代理商,。

3,、設(shè)置專賣店：在煙臺(tái)市大型建筑裝潢材料批發(fā)市場(chǎng)內(nèi)設(shè)置2─3個(gè)專賣店或?qū)Ｙu柜臺(tái),，進(jìn)行產(chǎn)品專賣專營,。

4、產(chǎn)品展示：有選擇有重點(diǎn)地參加國內(nèi),、省內(nèi)大型建筑裝潢材料的展銷會(huì),、博覽會(huì),。

十二,、營銷工作的管理和控制：

為加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)營銷工作的管理與控制,，提出如下要求：

1,、將營銷人員的畢業(yè)證或技術(shù)職稱資格證書,，收押在總公司人事部門,，存檔管理,，由人事部門給被收怔人開具收據(jù)。

2,、加強(qiáng)對(duì)營銷工作的領(lǐng)導(dǎo)與管理，健全與營銷工作有關(guān)的經(jīng)濟(jì)合同,、資金結(jié)算,、價(jià)格浮動(dòng),、差旅費(fèi)報(bào)銷,、借款審批的規(guī)章制度，嚴(yán)格有關(guān)的請(qǐng)示,、報(bào)告,、審批手續(xù),。

3,、為預(yù)防商業(yè)欺詐行為,，請(qǐng)財(cái)務(wù)部門講解指導(dǎo)資金結(jié)算的種類,、方法,、特點(diǎn),、及其預(yù)防的要領(lǐng),，提高營銷人員在生意洽談中的驗(yàn)資,、驗(yàn)證,、驗(yàn)貨和防范能力,。

4,、獎(jiǎng)金發(fā)放：既要充分調(diào)動(dòng)營銷人員的積極性,，又要有效地控制營

銷人員隨意跳槽。在獎(jiǎng)金發(fā)放在時(shí)間上采取3：4：3的獎(jiǎng)金兌現(xiàn)發(fā)放辦法,，具體操作就是：“當(dāng)月業(yè)績核算后在下月就兌現(xiàn)發(fā)放提成獎(jiǎng)勵(lì)30%,，三個(gè)月后再兌現(xiàn)提成獎(jiǎng)勵(lì)的40%,；9個(gè)月后在兌現(xiàn)剩余的30%”,。這樣既能有效激勵(lì)營銷人員,，又能有效防范風(fēng)險(xiǎn),。

一,、了解消費(fèi)者

a.消費(fèi)者購買誘因

產(chǎn)品類別： 建筑涂料,。

族群數(shù)目：3

（1）現(xiàn)代時(shí)尚族,，他們大部分是已經(jīng)參加工作的年輕人或已婚但還沒有孩子的年輕夫婦,，收入較高,，是高檔消費(fèi)品的主要消費(fèi)群,。

（2）隨社會(huì)潮流族,，容易受周圍環(huán)境和他人影響,，喜歡跟隨時(shí)尚潮流,。

（3）傳統(tǒng)生活族,，安于現(xiàn)有的生活狀態(tài),，不喜歡改變。

1.在本類別產(chǎn)品中,，本族群的消費(fèi)者對(duì)本品牌的認(rèn)知狀況如何？

品牌的認(rèn)知度和立邦差不多,，說到多樂士,，多數(shù)人都會(huì)想到多樂士的形象“牧羊犬”,，容易讓人產(chǎn)生信任感,。在大多數(shù)消費(fèi)者心目中,，多樂士產(chǎn)品給人的感覺是安全的,、環(huán)保的,、健康的，基于產(chǎn)品功效上感覺比較強(qiáng)烈,。

2.本族群的消費(fèi)者目前購買什么品牌,？為何使用的,？

目前消費(fèi)者在市場(chǎng)上使用立邦的比較多,，雖然本品牌功能與立邦相差無幾,，但大多數(shù)消費(fèi)者覺得立邦可以讓他們的生活處處能夠綻放光彩,，立邦給予消費(fèi)者的是精神上的享受,，而多樂士給予消費(fèi)者的只是產(chǎn)品的功能作用,。

3.本族群消費(fèi)者的生活形態(tài),、心理狀態(tài)描述，對(duì)本類產(chǎn)品的態(tài)度,。

（1）隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，生活水平不斷提高，消費(fèi)者的收入不斷增加,，越來越多的人開始關(guān)注生活的質(zhì)量,，追求時(shí)尚、健康,、環(huán)保,，他們不僅追求物質(zhì)的享受更注重精神上的享受，虛榮心相對(duì)比較重,，喜歡與眾不同的感覺,。

（2）喜好休閑,，經(jīng)常會(huì)在工作之余尋找樂趣，例如上網(wǎng)聊天等等,。

（3）由于工作上的壓力,，消費(fèi)者希望有一個(gè)穩(wěn)馨舒適和讓生活充滿一點(diǎn)樂趣的家居環(huán)境。

（4）他們更關(guān)注自己的將來,，希望能給未來的寶寶營造一個(gè)健康的生活環(huán)境

（5）對(duì)于漆類產(chǎn)品消費(fèi)者需要經(jīng)過反復(fù)比較后才會(huì)做出選擇,，消費(fèi)者不僅注重產(chǎn)品的質(zhì)量，也非常關(guān)注產(chǎn)品品牌知名度,。

4.對(duì)主要消費(fèi)群的觀察。

對(duì)于購買何種品牌,，消費(fèi)者會(huì)做慎重考慮,，比較容易受他人影響而做出購買決定。他們寧可多花一點(diǎn)錢也要選擇他們能夠信任的品牌,；消費(fèi)者使用涂料不僅僅是為了裝修房間,，他們?cè)趯ふ业氖且环N滿足感覺，讓鄰居,、同事羨慕的目光,；他們更是在尋找一種樂趣，主宰自己生活空間的樂趣享受,；他們也更容易隨社會(huì)潮流而動(dòng),，色彩變換間體現(xiàn)自己時(shí)尚的一面，永不落伍,。

5.本族群的消費(fèi)者從本類別產(chǎn)品中想得到卻沒有得到的是什么,？

使用多樂士能夠給消費(fèi)者帶來的什么樣的心理利益和社會(huì)利益。

消費(fèi)者購買誘因：“我將購買此產(chǎn)品,，因?yàn)檩^他牌更專業(yè),、更時(shí)尚、更富有生活樂趣”,。

b．建議哪些族群作為主要消費(fèi)群,。

建議把追求健康時(shí)尚生活且收入較高的年輕消費(fèi)者作為主要消費(fèi)群。因?yàn)檫@部分人群是使用漆類產(chǎn)品頻次較高的消費(fèi)者,，他們可能剛剛購房需要裝修,，可能想對(duì)現(xiàn)有的環(huán)境做出一些改變，可能考慮將來而使用產(chǎn)品,。這部分人群容易追隨社會(huì)潮流,，受環(huán)境影響比較大，更容易受他人影響從而改變現(xiàn)有使用的品牌并且他們正在尋找能夠滿足他們心理層面上需要的可信任的品牌,。

二,、產(chǎn)品是否適合本族群

a．產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)是怎樣的,？

1.產(chǎn)品里邊有什么吸引顧客的效用內(nèi)涵？

多樂士是第一家能夠做到所有油漆產(chǎn)品中不添加鉛和汞的油漆公司并且始終將環(huán)保理念貫穿于所有的研發(fā),、制造環(huán)節(jié),，來保障產(chǎn)品的環(huán)保指標(biāo)。采用科學(xué)化管理,，在產(chǎn)品的設(shè)計(jì),、開發(fā)、原料選購,、生產(chǎn),、市場(chǎng)和銷售、儲(chǔ)存,、運(yùn)輸及最終處理各個(gè)階段,，致力于減少產(chǎn)品潛在的不利于安全、健康及環(huán)保的各種因素,。此外,，多樂士在原有漆優(yōu)良功效基礎(chǔ)上，全面加強(qiáng)了配方,，特別是產(chǎn)品的超級(jí)耐洗擦性,，墻面可用水或洗潔劑洗擦，各種油漬,、污跡及蠟筆畫痕均可輕松從墻面擦去,；干后墻面不留洗擦痕跡，漆膜完美平滑如新,，光澤均勻,，色彩不改變。加入全新配方,，色彩更加多樣,，選擇性的空間更多。

2.與其他品牌比較有什么不同,？

與其他品牌相比多樂士更是實(shí)際無毒級(jí)的環(huán)保產(chǎn)品,，多樂士是全球化的油漆品牌，也是世界上最大的涂料供應(yīng)商,，堅(jiān)持秉承“安全,、健康、環(huán)?！钡慕?jīng)營宗旨,，是率先在油漆界做到所有產(chǎn)品不添加鉛和汞的油漆公司。產(chǎn)品的科技含量更高，看似平常的多樂士漆實(shí)則已容入了科技的精華,。

b.消費(fèi)者如何認(rèn)知,？

多樂士涂料的產(chǎn)品的主色調(diào)與大自然的顏色協(xié)調(diào)，讓消費(fèi)群感覺起來是健康環(huán)保的,，氣味更加清淡,，無任何毒副作用。說到多樂士,，多數(shù)人都會(huì)想到多樂士廣告中那條憨態(tài)可掬的狗,，更容易讓人產(chǎn)生信任感，建筑涂料更是需要和家庭成員朝夕相處,。雖然多樂士在消費(fèi)者心目中的口碑比較好,，認(rèn)為多樂士和立邦都是高端涂料產(chǎn)品的代表，但他們又覺得多樂士和其他品牌在功能上相差不大,，相比多樂士,，立邦給人的感覺更加輕松，富有親切感,，生活情調(diào)更高,。

c.消費(fèi)者對(duì)生產(chǎn)此產(chǎn)品的公司認(rèn)知狀況如何,？

大多數(shù)消費(fèi)者只知道多樂士,，對(duì)于生產(chǎn)多樂士的英國ici油漆集團(tuán)了解比較少。

d．顯而易見的事實(shí)

消費(fèi)者信賴多樂士的產(chǎn)品功效,，多樂士產(chǎn)品科技含量高,，品牌知名度高，但他們購買涂料更看中產(chǎn)品所給予心理上的滿足愉悅感,，能夠給生活帶來的改變,，這恰恰是多樂士相對(duì)薄弱的環(huán)節(jié)。消費(fèi)者購買的不是涂料,，他們夠買的是一種信任,，一種生活情調(diào)，就算多花點(diǎn)錢也無所謂,，他們非常信賴身邊朋友的建議,。

e.結(jié)論：此種產(chǎn)品適合這個(gè)族群?jiǎn)幔拷ㄗh事項(xiàng),。

多樂士適合本族群,。在涂料行業(yè)內(nèi)，服務(wù)歷來是影響消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的重要因素,，多樂士只有加強(qiáng)和消費(fèi)者的溝通,，改變現(xiàn)有形象，才能同其他產(chǎn)品區(qū)別開來。

三,、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)影響我們達(dá)到目標(biāo)嗎,？

a.品牌網(wǎng)路、競(jìng)爭(zhēng)范疇是怎樣的,？我們與誰競(jìng)爭(zhēng),？為什么？

本類別產(chǎn)品的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有立邦,、華潤以及其他國內(nèi)外品牌,。無論從知名度還是從技術(shù)方面，都與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相差無幾,。多樂士涂料中國市場(chǎng)上已不再具有質(zhì)量優(yōu)勢(shì),，其技術(shù)壁壘已被其他品牌所突破，服務(wù)就成了雙方今后競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)和核心,，而在服務(wù)上國產(chǎn)涂料的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)比多樂士明顯,。

人性化、藝術(shù)化廣告宣傳,，與消費(fèi)者開展各種各樣的互動(dòng)和交流,；立邦渲染的那種田園式的生活色彩與牧歌式的生活情調(diào)，與消費(fèi)者展開溝通,，讓消費(fèi)者感到更加親切,。以華潤為代表的國產(chǎn)企業(yè)因?yàn)橘N近中國市場(chǎng)，了解國內(nèi)消費(fèi)者生活習(xí)慣,、興趣及愛好,，熟悉國內(nèi)市場(chǎng)的消費(fèi)心理，提供了更加全面周到,，更加人性化的服務(wù),。

c.消費(fèi)者對(duì)那些競(jìng)爭(zhēng)品牌的認(rèn)知狀況是怎樣的？

認(rèn)為立邦高端且富有生活情調(diào),，對(duì)于國內(nèi)品牌的信任目前還不是很高,。

d.哪些競(jìng)爭(zhēng)品牌可能會(huì)怎樣反擊我們的傳播活動(dòng)？

與多樂士實(shí)力相近的立邦等國際品牌以及這幾年迅速發(fā)展的國內(nèi)品牌可能會(huì)采取相類似的傳播策略削弱本品牌的傳播活動(dòng),。

e.競(jìng)爭(zhēng)品牌的弱點(diǎn)是什么,？我們可以從哪里奪取市場(chǎng)？

立邦強(qiáng)調(diào)生活情調(diào),，宣傳了其品牌的人性化,，但對(duì)于品牌的時(shí)尚元素宣傳相對(duì)較弱。相對(duì)于國產(chǎn)品牌,，消費(fèi)者習(xí)慣性地認(rèn)為國外產(chǎn)品就是高端產(chǎn)品,，而本土品牌只面向低端市場(chǎng)，多樂士可以抓住時(shí)尚這一元素塑造與立邦等品牌不同的形象，宣傳時(shí)尚可以給消費(fèi)者帶來非同一般的樂趣,，吸引追求時(shí)尚色彩消費(fèi)群使用本品牌,。

四、具有競(jìng)爭(zhēng)力的消費(fèi)者利益點(diǎn)

玩轉(zhuǎn)你的色彩,，為你的生活增添一點(diǎn)“樂”趣,。

五、傳播活動(dòng)如何使消費(fèi)者相信本品牌能符合他們的需求,？

a.產(chǎn)品本身的理由

多樂士堅(jiān)持秉承“安全,、健康、環(huán)?！钡淖谥?，生產(chǎn)無毒級(jí)的環(huán)保產(chǎn)品，氣味更加清淡,，無任何毒副作用,。為消費(fèi)者提供了9大色系，上千種不同顏色,，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求,。多樂士涂料的產(chǎn)品的主色調(diào)與大自然的顏色協(xié)調(diào)，讓消費(fèi)群感覺起來是健康環(huán)保的`,。

b.認(rèn)知上的支持點(diǎn)

品牌知名度相對(duì)比較高,，積累了一定的口碑。消費(fèi)者認(rèn)為本品牌是安全的,、專業(yè)的,、健康的,、舒適的,、家庭的。

c.溝通的支持點(diǎn)

多樂士是人性化的,、服務(wù)周到的,。在整個(gè)傳播活動(dòng)中，提出與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相區(qū)隔的訊息,，指出多樂士不僅僅是多彩的,，還可以讓你的生活充滿無窮的樂趣。

六,、品牌的個(gè)性應(yīng)該是什么,？

品牌個(gè)性：健康的、時(shí)尚的,、人性化的,、充滿樂趣的、多樣的。

七,、期待消費(fèi)者有什么反應(yīng),？

a．希望消費(fèi)者從溝通之中了解到哪些要點(diǎn)？

（1）多樂士是時(shí)尚健康而充滿樂趣的,。

（2）多樂士是專業(yè)的可信任的,。

b.溝通之后希望他們采取什么行動(dòng)？

（1）吸引他們?cè)囉帽井a(chǎn)品,。

（2）對(duì)我品牌忠誠消費(fèi)群增加使用的頻率,。

（3）爭(zhēng)取其他品牌忠誠消費(fèi)群試用我品牌。

八,、認(rèn)知價(jià)值

a.假如溝通成功,，則從現(xiàn)在起（一年后），與其他品牌相較,，消費(fèi)者對(duì)我們品牌的認(rèn)知是多樂士涂料能夠給予他們更多的時(shí)尚樂趣,。

九、消費(fèi)者接觸點(diǎn)

a．為了能以更有效的方法觸及消費(fèi)者,，應(yīng)該使用哪些消費(fèi)者接觸點(diǎn),？為什么？

（1）目標(biāo)消費(fèi)群在閑暇時(shí)總喜歡翻閱一些報(bào)紙雜志,，所以選用在一些時(shí)尚雜志或報(bào)紙上刊登廣告,，廣告要符合產(chǎn)品的個(gè)性（色彩多樣，樂趣）,。如：在《居之尚》等雜志刊登廣告,。

（2）這部分人群喜好上網(wǎng)聊天，因此可選擇在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告,。例如電子雜志,、橫幅廣告、以論壇形式與消費(fèi)者展開互動(dòng),。

（3）他們?cè)诮?jīng)過一天的工作之后,，回家后會(huì)習(xí)慣性的打開電視，選擇黃金時(shí)段做廣告會(huì)達(dá)到比較高的有效曝光率,。

（4）在涂料選購市場(chǎng)設(shè)立服務(wù)點(diǎn),，與消費(fèi)者互動(dòng)交流。

（5）戶外廣告,，因?yàn)榇蠖鄶?shù)目標(biāo)消費(fèi)群閑暇時(shí)喜歡逛街,。

第二部分：傳播策略的操作程序

一、區(qū)隔消費(fèi)者

1.消費(fèi)者心理描述

（1）隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，生活水平不斷提高,，消費(fèi)者的收入不斷增加,，越來越多的人開始關(guān)注生活的質(zhì)量，追求時(shí)尚,、健康,、環(huán)保，他們不僅追求物質(zhì)的享受更注重精神上的..

（2）喜好休閑,，經(jīng)常會(huì)在工作之余尋找樂趣,，例如上網(wǎng)聊天等等。

（3）由于工作上的壓力,，消費(fèi)者希望有一個(gè)穩(wěn)馨舒適和讓生活充滿一點(diǎn)樂趣的家居環(huán)境,。

（4）他們更關(guān)注自己的將來，希望能給未來的寶寶營造一個(gè)健康的生活環(huán)境

（5）對(duì)于漆類產(chǎn)品消費(fèi)者需要經(jīng)過反復(fù)比較后才會(huì)做出選擇,，消費(fèi)者不僅注重產(chǎn)品的質(zhì)量,，也非常關(guān)注產(chǎn)品品牌知名度。

2.消費(fèi)者細(xì)分

（1）現(xiàn)代時(shí)尚族,，他們大部分是已經(jīng)參加工作的年輕人或已婚但還沒有孩子的年輕夫婦,，收入較高，是高檔消費(fèi)品的主要消費(fèi)群,。

（2）隨社會(huì)潮流族,，容易受周圍環(huán)境和他人影響，喜歡跟隨時(shí)尚潮流,。

（3）傳統(tǒng)生活族,，安于現(xiàn)有的生活狀態(tài)，不喜歡改變,。

二,、提供利益點(diǎn)

1. 多樂士的色彩不僅可以點(diǎn)綴服飾、點(diǎn)綴面容,，同樣也可以點(diǎn)綴消費(fèi)者的家居空間和周圍的城市環(huán)境,，讓消費(fèi)者的生活充滿樂趣與健康。

在全球是處于領(lǐng)先地位的,，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供“更多的色彩,、更多的選擇”,、“隨心所欲,，玩轉(zhuǎn)心中的色彩”。

3.相對(duì)許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來說,，多樂士更多的體現(xiàn)了他的專業(yè)和時(shí)尚,，依靠產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，引導(dǎo)色彩時(shí)尚潮流,。

4.多樂士涂料不僅僅是一句口號(hào),，更多的給予了消費(fèi)者心理上的滿足,，利益是富有生命力的。

三,、確認(rèn)品牌定位

1.涂料市場(chǎng)上的產(chǎn)品同質(zhì)化越來越來嚴(yán)重,，多樂士涂料傳統(tǒng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)不是很明顯的情況下，服務(wù)就成為影響消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的重要因素,，競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向服務(wù),，應(yīng)消費(fèi)者需求變化調(diào)整自己的策略。

2. 多樂士涂料的產(chǎn)品的主色調(diào)與大自然的顏色協(xié)調(diào),，讓消費(fèi)群感覺起來是健康環(huán)保的,，氣味更加清淡，無任何毒副作用,。消費(fèi)者信賴多樂士的產(chǎn)品功效,，但消費(fèi)者購買的不是涂料，他們夠買的是一種信任,，一種生活情調(diào),。

因此，品牌應(yīng)該在消費(fèi)者當(dāng)中占據(jù)“時(shí)尚健康”的心理定位,，使消費(fèi)者能夠時(shí)尚健康聯(lián)想到多樂士涂料,。

四、建立品牌個(gè)性

為了讓消費(fèi)者能夠把本品牌與競(jìng)爭(zhēng)品牌區(qū)分開,，就要突出多樂士涂料一個(gè)整體的品牌個(gè)性：健康的,、時(shí)尚的、人性化的,、充滿樂趣的,、多樣的。將品牌個(gè)性提升到心理層面上來,，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的功能利益需求相區(qū)分,。

五、確定說服理由

從產(chǎn)品特性上來說,，多樂士堅(jiān)持秉承“安全,、健康、環(huán)?！钡淖谥?，生產(chǎn)無毒級(jí)的環(huán)保產(chǎn)品，氣味更加清淡,，無任何毒副作用,。為消費(fèi)者提供了9大色系，上千種不同顏色,，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求,。多樂士涂料的產(chǎn)品的主色調(diào)與大自然的顏色協(xié)調(diào),，讓消費(fèi)群感覺起來是健康環(huán)保的。從認(rèn)知上來說多樂士的品牌知名度相對(duì)比較高,，積累了一定的口碑,。消費(fèi)者認(rèn)為本品牌是安全的、專業(yè)的,、健康的,、舒適的、家庭的,，是人性化的,、服務(wù)周到的。

產(chǎn)品在技術(shù)認(rèn)知層面和目標(biāo)消費(fèi)群層面上給消費(fèi)者更多的相信本品牌的理由,。

六,、發(fā)掘關(guān)鍵“接觸點(diǎn)”

1.電視廣告，通過增加廣告的宣傳力度,，把品牌的利益?zhèn)鬟_(dá)給消費(fèi)者,，樹立多樂士不僅是高質(zhì)量的，也是時(shí)尚的品牌形象,。

2.報(bào)紙廣告,，詳細(xì)介紹產(chǎn)品的特性，讓消費(fèi)者更加了解多樂士,，引發(fā)消費(fèi)者的試用興趣,。

3.雜志廣告，選擇專業(yè)家裝雜志,，刊登精美廣告,，吸引消費(fèi)者的眼球,。

4.網(wǎng)絡(luò)廣告,利用各種論壇,、網(wǎng)絡(luò)廣告的各種形式與消費(fèi)者溝通交流，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)多樂士的時(shí)尚艷麗,。

5.戶外廣告,，增加產(chǎn)品的曝光率，讓消費(fèi)者感受多樂士強(qiáng)大的色彩功能,。

6.在各地的多樂士涂料服務(wù)中心,，針對(duì)營業(yè)員、裝潢工以及消費(fèi)者的舉辦小型色彩培訓(xùn)會(huì),。這些培訓(xùn)會(huì),，一次次不厭其煩的“引導(dǎo)消費(fèi)”,，讓每個(gè)受訓(xùn)者知道多樂士是健康的、時(shí)尚的,、人性化的、充滿樂趣的,、多樣的。

7.開展產(chǎn)品的促銷活動(dòng),，我們的促銷要更多的體現(xiàn)我們品牌的親和，更多的幫助消費(fèi)者去想象使用我們產(chǎn)品后能夠獲得的那種"感覺",。

8.開展事件營銷,。多樂士涂料可以更多的出現(xiàn)在一些公益活動(dòng)、募捐活動(dòng),、活動(dòng)贊助中,，間接地讓消費(fèi)者了解品牌,。例如：“多樂士杯家居設(shè)計(jì)大賽”,，“涂鴉大賽”等等充分展示多樂士涂料的獨(dú)特形象。

產(chǎn)品推廣方案篇六

產(chǎn)品名稱：

鴛鴦茗.金銀花茶,；龍鳳茗.金銀花茶

取意富貴,、美滿、健康

產(chǎn)品定位：

高端產(chǎn)品：高品質(zhì),，深意蘊(yùn),，久歷史，遠(yuǎn)文化

消費(fèi)群體：

政商高端人士,，特別禮品贈(zèng)送

產(chǎn)品包裝：

精品木盒裝,，30袋，每袋1.5克,，雙鳳戲花裝15袋（已開花,，呈金黃色），雙龍戲花裝15袋（未開花蕾,，呈青綠色）

包裝設(shè)計(jì)：

內(nèi)包裝：紙袋,，雙鳳戲花，雙龍戲花

金銀花文化手冊(cè)：功效,，歷史,，意義的`宣傳，手冊(cè)精美凸顯檔次 市場(chǎng)背景：

金銀花入藥及茶飲已有數(shù)千年歷史,，主產(chǎn)于北方平邑縣,，河南巨鹿,，南方有生長為山銀花。

茶葉市場(chǎng)大有作為,。以溫性食材配方調(diào)和的保健養(yǎng)顏茶品目繁多,，中低端市場(chǎng)有一定銷量但未有高品質(zhì)產(chǎn)品出現(xiàn)。

廣告語：

涼茶主料金銀花,，獨(dú)飲此茶更解暑

抗病毒,，防流感，延衰老,，老少皆宜

盛夏炎炎易上火,，消暑清涼金銀花

金銀花，消炎解暑

夏季,，清熱解火

春季,，預(yù)防流感

春防流感暖人間

夏消酷暑更清涼

秋香透達(dá)可祛邪

冬降脂肪亦延年

產(chǎn)品推廣方案篇七

1、讓目標(biāo)消費(fèi)群在最短的時(shí)間內(nèi)認(rèn)知新產(chǎn)品的功能,、效果,，縮短新產(chǎn)品推廣期的時(shí)間長度，盡快進(jìn)入成長期,，創(chuàng)造效益,。

2、使目標(biāo)消費(fèi)群產(chǎn)生試用的欲望,，并逐步將其培育成品牌忠誠者,。

3、提高品牌知名度和美譽(yù)度,。

4,、提高現(xiàn)場(chǎng)售點(diǎn)的產(chǎn)品的銷量。

5,、鞏固通路經(jīng)銷商的客情關(guān)系,，搶占通路、終端的高鋪貨,，提升經(jīng)銷商的信心和積極性,。

本次市場(chǎng)調(diào)查主要是為桃花島生態(tài)礦泉水推廣提供科學(xué)的依據(jù)。其調(diào)查內(nèi)容,、調(diào)查方式及調(diào)查地點(diǎn)如下表所示,。

1、管理層深度訪談,。

2,、營銷人員小組座談或問卷調(diào)查。

3、渠道調(diào)查：礦泉水銷售渠道類型及特點(diǎn),，知名品牌的渠道政策,。

4、終端調(diào)查：礦泉水銷售終端類型及特點(diǎn),，終端形象,、終端陳列,、終端導(dǎo)購,、終端促銷活動(dòng)等。

5,、經(jīng)銷商調(diào)查：經(jīng)銷商基本情況,、代理品牌數(shù)量及銷售情況、對(duì)當(dāng)?shù)氐V泉水市場(chǎng)的認(rèn)識(shí),、是否有經(jīng)銷新品牌的計(jì)劃等,。

6、消費(fèi)者調(diào)查：對(duì)生態(tài)礦泉水的認(rèn)識(shí),、熟悉的品牌,、影響購買的主要因素等調(diào)查方式深度訪談、問卷調(diào)查,、小組座談走訪調(diào)查,、二手資料等。

1,、產(chǎn)品定位：品牌定位于中高檔系列,。

2、價(jià)格策略

（1）利用專賣,、加盟保持直接用戶價(jià)格統(tǒng)一,，利于品牌形象的建設(shè)。

（2）保證經(jīng)銷商一定的高利潤,，可以吸引更多的經(jīng)銷商加入,，提高市場(chǎng)拓展速度。

（3）產(chǎn)品價(jià)格介于目標(biāo)市場(chǎng)上的小品牌與大品牌之間,。

1,、廣告方面

本公司針對(duì)桃花島生態(tài)礦泉水推出的廣告，主要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特性,、實(shí)用價(jià)值及品牌差異和消費(fèi)者所能得到的利益,。

電視廣告以市級(jí)臺(tái)和縣級(jí)臺(tái)為主；報(bào)紙廣告主要是為招商和促銷活動(dòng)的前期造勢(shì),，同時(shí)充分借助行業(yè)雜志和行業(yè)網(wǎng)站對(duì)本公司生產(chǎn)的桃花島哦生態(tài)礦泉水進(jìn)行宣傳,，以達(dá)到如下效果。

（1）在市場(chǎng)中建立產(chǎn)品知名度和激發(fā)購買興趣。

（2）提升企業(yè)及品牌形象,。

2,、促銷

在節(jié)假日或周末進(jìn)行促銷活動(dòng)，活動(dòng)采取多種形式,，達(dá)到提高桃花島生態(tài)礦泉水的知名度及銷售額的效果,。

3、事件營銷

（1）贊助有重大影響的活動(dòng),。

（2）為相關(guān)群體免費(fèi)提供桃花島生態(tài)礦泉水五,、電動(dòng)車上市安排。

1,、上市時(shí)間：*****

2,、上市區(qū)域：以泰州為中心，向周邊地區(qū)擴(kuò)展,。

1,、將部分優(yōu)勢(shì)終端建成，進(jìn)一步提高桃花島生態(tài)礦泉水的影響力,。

2,、強(qiáng)化終端形象建設(shè)，提高終端銷售力,。

3,、提高終端導(dǎo)購人員執(zhí)行力。

1,、開通服務(wù)熱線,，妥善處理客戶投訴問題。

2,、建立客戶檔案

3,、詢問客戶建議，提高品牌美譽(yù)度,，增強(qiáng)顧客忠誠度,。

4、重視售前和售中服務(wù)工作,，提高顧客成交率,。

1、招商部：主要負(fù)責(zé)整體招商方案的制定,，招商活動(dòng)的執(zhí)行,。

2、市場(chǎng)部：主要負(fù)責(zé)市場(chǎng)調(diào)研,、營銷策劃和廣告管理等工作,。

3,、銷售部：主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品的銷售、行業(yè)一線信息及客戶反饋意見的收集,。

4,、物流部：主要負(fù)責(zé)零配件的采購、產(chǎn)品的配送,。

5,、客服部：主要負(fù)責(zé)客戶關(guān)于產(chǎn)品技術(shù)方面的咨詢、產(chǎn)品售后服務(wù)工作,。

對(duì)桃花島生態(tài)礦泉水推廣工作大體安排內(nèi)容如下表所示,。

產(chǎn)品推廣方案篇八

中國計(jì)生政策的實(shí)施與老齡化的社會(huì)現(xiàn)狀，使得孕婦,、嬰幼兒既是年輕夫婦關(guān)注的焦點(diǎn),，又是老一輩人疼愛的核心,。當(dāng)前的“小皇帝”,、“小太陽”現(xiàn)象都說明，孕婦,、嬰幼兒是兩代家庭消費(fèi)的重點(diǎn),。僅新生兒年消費(fèi)就在2-5千元之間（不含食品消費(fèi)）。且其消費(fèi)的重點(diǎn)正逐步向素質(zhì)教育等消費(fèi)方面轉(zhuǎn)移,。

2,、社會(huì)的重視和投入：妊娠期是人生成長過程當(dāng)中最需關(guān)愛與呵護(hù)的特殊階段，孕婦需要得到家庭的認(rèn)可與支持,，新生兒更需要得到生理和心理上精心培養(yǎng),。因此，國家投入大量的人力,、物力,、財(cái)力進(jìn)行優(yōu)生優(yōu)育的宣傳，促使現(xiàn)代父母,、嬰兒健康的要求不僅僅停留在物質(zhì)的供應(yīng),、傳統(tǒng)的呵護(hù)，而且更多注意心理的調(diào)適,、心靈的蔚藉與汲取科學(xué)孕嬰文化,。孕嬰行業(yè)本身也提出了更高更新的發(fā)展要求，將產(chǎn)品,、文化,、服務(wù)導(dǎo)入市場(chǎng)，是孕嬰行業(yè)未來最大的賣點(diǎn),。

目標(biāo)消費(fèi)者分析,；

新生兒父母年齡的增大，文化層次提高，帶來育養(yǎng)知識(shí)的渴求和健康意識(shí)的增強(qiáng),，但缺乏孕育實(shí)踐,，造成了傳統(tǒng)育養(yǎng)觀念與現(xiàn)代化文明進(jìn)程的沖突。這使孕嬰市場(chǎng)呼喚傳統(tǒng)育兒與科學(xué)育養(yǎng)相結(jié)合,，促進(jìn)對(duì)全新護(hù)理實(shí)踐的了解,，增強(qiáng)全面護(hù)理、專業(yè)服務(wù)的意識(shí),，從而完成人生特殊時(shí)期的呵護(hù)與關(guān)愛,。

消費(fèi)群體的衍生：僅孕嬰幼兒這一群體的消費(fèi)能力是有限的。

但不要忘記中國是一個(gè)極其重視人情世故的社會(huì),。孕嬰幼兒身邊的父母,、叔叔、阿姨,、好友,、同事等等人群都會(huì)前來看望、恭賀,。那么,，圍繞孕嬰幼兒這一群體又會(huì)衍生出一大批頗具購買力的消費(fèi)群體。每個(gè)孕婦或嬰幼兒身邊至少有8-12個(gè)具有購買力和決定購買權(quán)的消費(fèi)者,，消費(fèi)潛力無窮,。

具體公關(guān)活動(dòng)執(zhí)行推廣：

鑒于嬰幼兒這一群體的特殊性，不具備獨(dú)立的購買能力和思考能力,，本次活動(dòng)主要圍繞嬰幼兒父母及父母的交際圈消費(fèi)習(xí)性展開一系列推廣活動(dòng),。活動(dòng)不僅實(shí)行嬰幼兒用品推廣,，更要與嬰幼兒的相關(guān)衍生產(chǎn)業(yè)相結(jié)合,，達(dá)到事半功倍的效果。

活動(dòng)時(shí)間：2011年9月12日（中秋節(jié)）

2,，嘉興市江南摩爾（注,；所有活動(dòng)地點(diǎn)都在相關(guān)產(chǎn)品購買點(diǎn)附近）

活動(dòng)具體安排

地點(diǎn)一；嘉興市華庭街

活動(dòng)名稱：華庭幼兒樂嘉年華

放華庭嬰幼兒嘉年華宣傳單和口頭宣傳的方式進(jìn)行活動(dòng)的`推廣,，吸引周邊準(zhǔn)媽媽準(zhǔn)爸爸和一些親朋好友前來圍觀,。

嬰幼兒小游泳池的標(biāo)題叫清涼一夏，媽媽讓寶寶闖天涯,，游戲規(guī)則是寶寶帶上救生圈,，在小游泳池內(nèi)游泳，凡參加活動(dòng)者,，贈(zèng)送相關(guān)嬰幼兒產(chǎn)品,。

嬰幼兒全家福合照選取一個(gè)拍攝地點(diǎn),，標(biāo)題叫，讓創(chuàng)意貼近寶寶一家,。不是簡(jiǎn)單的寶寶全家福,，而是在照片中融入卡哇伊風(fēng)格元素和產(chǎn)品本身的特色元素，讓準(zhǔn)父母在體驗(yàn)溫馨的同時(shí),，潛移默化中接受產(chǎn)品的理念與形象,，使其發(fā)生沖動(dòng)性購買。達(dá)到活動(dòng)宣傳的目的,。

地點(diǎn)二,；嘉興市江南摩爾

活動(dòng)名稱；摩爾寶寶達(dá)人嘉年華

配以各種卡-通圖形和爸爸的祝福語,，畫面上爸爸和孩子的指紋和掌紋都清晰可辨,，具有很高的家庭紀(jì)念意義。（該項(xiàng)目需要收費(fèi)） 寶寶選奶瓶的標(biāo)題叫我選擇,，我可以,。寶寶手里拿著一根小竹竿，前方掛著各種不同式樣的該品牌的奶瓶,，寶寶隨意揮桿,，只要桿子碰到哪一個(gè)奶瓶，即可由父母取走該奶瓶,，如果失敗，則可獲贈(zèng)該品牌奶粉樣品一包品嘗,。