為了保障事情或工作順利、圓滿進行，就不得不需要事先制定方案,，方案是在案前得出的方法計劃。怎樣寫方案才更能起到其作用呢,？方案應該怎么制定呢,？下面是小編為大家收集的方案策劃范文，供大家參考借鑒,，希望可以幫助到有需要的朋友,。

服裝店營銷策劃方案 服裝店營銷策劃方案PPT篇一

（一）活動主題

新店,、新禮、新時尚

新店添時尚

時尚新店,、好禮相見

（二）活動時間：七夕期間

活動周期：開業(yè)之日起十天（關鍵是前5天）

選擇周六或周日,、最好是節(jié)假日開業(yè)。

（三）活動對象

25-40歲的社會各階層人士,；

本次活動也會經過促銷禮品的選擇來吸引一些男性性消費,。

1、專賣店全體人員深入熟悉本次活動的主題,、形式等,；

2、活動期間,，導購,、促銷人員、執(zhí)行負責人等均應提早到崗,，確認各項準備工作到位,；

3、每一天營業(yè)前擺放主題海報，檢查其他宣傳物料,、促銷禮品等是否齊備,；

4、dm或其他宣傳單置于店內供顧客自?。ㄆ髽I(yè)內刊）,；

5、專設開業(yè)促銷活動區(qū)域及業(yè)務宣傳臺,，并有專人負責,；

6、專人負責物資準備：橫幅,、海報,、報紙、促銷禮品,；

7,、每一天營業(yè)結束后收好主題海報及其他形象畫面；

8,、注意整理并及時把持有貴賓卡的消費者的資料輸入電腦做備案資料,。

公司總部供給：

a.負責本次促銷活動的所有宣傳廣告畫面、海報,、易拉寶,、橫幅、禮品包裝的設計等,；

b.加盟商負責本次新店開業(yè)促銷方案的協(xié)調、執(zhí)行,、監(jiān)督,；

c.店長負責統(tǒng)計禮品數(shù)量、禮品派發(fā)進行跟蹤,；

d.督導負責促銷方案執(zhí)行,、促銷禮品、貴賓卡,，開業(yè)地毯,、畫冊、企業(yè)報紙等的確定,；

e.片區(qū)經理對終端禮品,、活動物料督促落實情景，跟蹤,、促銷活動指導,、監(jiān)督、促銷效果評估等。

（一）營造氣氛的原則

1,、緊密結合主題,，構成主題表現(xiàn)；

2,、突出隆重感及視覺效果,；

3、所有宣傳物出現(xiàn)品牌logo,，突出表現(xiàn)時尚的以及企業(yè)文化,；

4、用統(tǒng)一的品牌視覺形象出現(xiàn),，體現(xiàn)品牌運作的規(guī)范,。

（二）、造勢規(guī)劃

1,、周邊街區(qū)

a專賣店鄰近街和市區(qū)主干道布標宣傳,；

b專賣店鄰近街口指示牌宣傳；

c商業(yè)集中區(qū),、重點街區(qū)dm發(fā)放,；

服裝店營銷策劃方案 服裝店營銷策劃方案PPT篇二

雙十一瘋狂搶衣大比拼

11月11日

1、自x日起凡購物滿50元以上的顧客,，憑購物小票于總服務臺記錄,，并可以參加11日圣誕平安夜的“搶衣大比拼”活動。

2,、報名時間為xx月xx日――xx月x日.

3,、在xx日晚18：00發(fā)號前200名顧客憑小票參與活動，晚19：30分正式開始,。

4,、所搶商品由百貨商場所有商家贊助，并于規(guī)定位置注明商品價值,。

5,、在顧客在規(guī)定時間內所搶商品歸顧客所有，并根據(jù)所搶商品價值高低最后評定獲獎者,。

1,、通過一個星期時間的人氣集合，當晚參與活動的人員只多不少.

2,、由數(shù)百種商品的贊助,，其價值將遠遠高于購物最低標準，迎合了眾多顧客貪便宜的心理,，參與性加強,。

3、由于現(xiàn)今休閑服裝單品價值較低，所以購物參與的最低標準定為50元,，可促進其商品銷售,。

4、活動現(xiàn)場的氣氛熱烈,，使人過目不忘,。

1、雙十一的氣氛不必多言,，需根據(jù)賣場不同進行區(qū)別對待,。

2、現(xiàn)場秩序更為重要,，人員的分配如下：計時人員2人,、核定商品價值人員2人，主持1人,、發(fā)號員2人,、公布價值員1人、保安若干,。

3,、商家贊助商品需把握一定尺度，價值不能太低,。

4,、其它活動也需跟進，如發(fā)放禮品等,，不需多言,。

1、xx月xx日報紙四分之一通欄,，設計思路：不能過分強調商品促銷,，應以圣誕活動為主，將搶衣活動介紹清楚及誘導顧客參與為重中之重,。

2、xx月xx日報紙四分之一,，以促銷為主,，重點轉為商品促銷以及整體活動介紹，并突出圣誕夜場,。

3,、發(fā)放活動傳單若干。

服裝店營銷策劃方案 服裝店營銷策劃方案PPT篇三

三八婦女節(jié)作為女性的節(jié)日,，相較于其他節(jié)日,，婦女節(jié)更適合推崇"情感促銷"活動；針對特定消費群體主色活動，加之以貼心的宣傳,；推動店面的銷售及連帶銷售,；發(fā)揮xxx品牌影響力和主體消費群的優(yōu)勢，增加營業(yè)收入和強化品牌效益,。

在專屬于女性的節(jié)假日,，主打特定消費群"女性"親情促銷模式；以買贈及貼心的禮品,，刺激女性消費者的消費欲望,；有效的利用安琪蒙莉莎的服務優(yōu)勢擴大新客戶群和增強老顧客的忠誠度。

三月愛美麗綻放女人季

滿388元送立體玫瑰手包一款※新顧客可正常辦理入會,；※vip會員與活動同時享受相關的折扣優(yōu)惠,；

20xx年3月6日―3月15日

1?；顒忧?天發(fā)送vip會員短信xxx三月愛美麗,，3/6—3/15日滿388元即送高檔立體玫瑰花手包一款，春季新品上市,，與你綻放女人季,！

2。專賣店活動pop氛圍布置櫥窗活動海報,、貨架活動臺卡,、前臺活動臺卡

3、銷售人員話術培訓

店員：歡迎光臨xxx,，三月愛美麗,，綻放女人季

顧客：現(xiàn)在有什么活動嗎？

店員：我們現(xiàn)在正在舉行婦女節(jié)感恩活動,，3月6日―3月15日滿388元即送立體玫瑰花手挽包一款,。我們春夏新品全新上市，需要我為你介紹下嗎,？

關于立體玫瑰花手挽包介紹：

店員：這款立體玫瑰花手挽包,，是由意大利高級合成皮制作，獨特的手工立體玫瑰花裝飾工藝,，設計獨特,，細致輕巧耐用，是今年最流行的款式,，有粉紅和玫紅兩種顏色可供選擇,，非常實用！

名稱：立體玫瑰花女士手挽包

尺寸：長18,。5cm,，寬10,。8cm

材料：意大利高檔合成皮

服裝店營銷策劃方案 服裝店營銷策劃方案PPT篇四

要想與狼共舞，xx必須首先變成狼,，而今年的五月長假期間的市場,，也是各家企業(yè)必爭的一塊肥肉。所以必須要出奇招制勝,。一方面我們坐下來冷靜的分析市場背景,，認清我們所處的位置；另一方面也要做好背水一戰(zhàn)的思想準備,。

1.市場背景

（1）全國各地休閑服場競爭激烈

休閑服企業(yè)不斷增多,，商家不斷涌現(xiàn)，瓜分著消費者的錢袋,，擠占著休閑服的市場,。

（2）產品結構類同，但老品牌占上風

眼下雖然幾家休閑服的產品結構雖然類同,，但是依舊是老品牌占上風,。原因是它們的市場積累豐厚。

（3）品牌形象綜合

從廣告宣傳,、營銷水平,、品牌號召力到消費者選擇偏好，xx整體上和他們比還是有一段距離,。

由于各家品牌的服飾結構,，甚至品牌形象都很類同，所以在五月份必然會有一場激烈的價格戰(zhàn),。

消費者對休閑服飾的認識有較快的提高,，他們不僅僅是看產品，同時還追求價格比例,。

2.競爭者狀況（溫州地區(qū)）

第一集團軍：邦威,、高邦，他們是領先品牌,；第二集團軍：森馬,、拜麗德他們是強勢品牌；第三集團軍林中鳥,、意丹奴,。

特點：品牌知名度高，企業(yè)實力強大,，廣告投入大。實施本地化戰(zhàn)略,，降低成本,，強化競爭力,。

3.消費者狀況

消費者對休閑服飾已經認同，經常購買者占78.89%,，偶爾購買者占8.15%,，只有2.96%的人從來不購買。但年齡結構明顯偏小,。

消費行為特征：重價格,，但對品牌附加值概念模糊。但也已有一部分消費者認識到這一點

的市場表現(xiàn)

知名度,、美譽度不十分高,。有一定的市場占有率，尤其是南方市場,。而且今年產品開發(fā)還有一定的競爭力,。雖然有前一段時間特價的不俗表現(xiàn)，但綜合實力表現(xiàn)不突出,。

結論：市場潛力極大,，教育轉變引導消費者任務極重。

消費者已經被培養(yǎng)起消費休閑服飾的習慣,，這個消費習慣是幾家牌子共同完成的,。從長遠來說，目前消費者有相當大的部分會有換口味的傾向,，市場潛力極大,，但培養(yǎng)教育消費者是較長期漸進的過程，林中鳥任重道遠,。

縱上所述,，怎么讓消費者理解xx真正的名牌，尤其顯的重要,。必須利用新店開業(yè)的契機和一系列品牌推廣活動,，表達林中鳥品牌內涵，從而達到轟動效應,。xxx題很多,，但可變因素多，只要方向對頭,，工作到位,，就會有良好效果。其中兩點很重要：一是產品特點,、產品質量很好,，只是原來沒有把它很好地傳播出去。二是林中鳥影響面不大,，但讓人有親切感,?？芍^風險與利益同在，機遇與挑戰(zhàn)并存,。

1,、充分展示xx獨特的個性魅力。

2,、提高xxx的美譽度,。

3、以溫州市區(qū)xxx專賣店為源頭效應,，帶動周邊地區(qū)的專賣店的銷售,。

4、促進xxx在市場的發(fā)展,。

5,、提高營業(yè)額

6、增加社會效益

7,、增強公司全體員工的凝聚力

活動主題：火紅五月別樣天

活動口號：你火了嗎,？意為：

（1）消費者應該拋棄過去陳舊的消費理念，重新選擇消費目標,；

（2）消費者應該選擇新的品牌消費,，該換換口味了；

（3）酷暑即將來臨應該添置幾件清涼的服飾了,；

（4）讓充分展現(xiàn)消費者個性化消費,。

（5）體現(xiàn)xxx夏季服飾已經全新上市；

（6）體現(xiàn)xxx在不斷的完善自己,。

活動地點：所有xxx專賣店

活動時間：5月1日至5月15日

（1）針對文化衫進行捆綁銷售,，設計活動包裝。

（2）所有重點活動區(qū)域都進行立體包裝

（3）利用20元的特價服飾和眼下主款服飾進行有機搭配銷售,。

注：具體銷售手法,，由商務部和計劃部提供。

由于本次活動屬于常規(guī)策略活動,，它是xxx下半年活動的序幕,，所以這次的活動的重點不在于活動內容，而是媒體的運作,。所以本次媒體投放的質量尤其重要,。另外在新貨上市之際，還要盡量推產品的功能性和實用性,。

（1）廣告創(chuàng)意原則：以理性訴求為主,，以感性訴求為輔。

（2）媒體選擇

本次活動主要宣傳應用在終端布置,，媒體屆時不需要宣傳,。

（3）軟廣告

a）在溫州電視臺及有線臺以新聞形式發(fā)布消息和軟廣告

b）在溫州本地幾家主要報紙上發(fā)布新聞

（4）軟廣告主題

全面啟動“涼一夏”促銷活動

（5）廣告語

a）你火了嗎,？

b）你應該火了

c）全世界無產階級聯(lián)合起來

d）xx時尚服務區(qū)

（6）廣告訴求目標：追求時尚的消費者；收入較底的消費者,；已經厭煩大路貨的消費者。

（7）廣告表現(xiàn)策略：要新,、準,、巧。

（8）店堂終端布置

整個色調采用紅色或粉紅色來渲染,，創(chuàng)造一種強烈的政治氣息,，借此來表現(xiàn)五月節(jié)日的氛圍，除了常規(guī)的布置以外,，本次活動還要注重細節(jié)上的點綴,，如營業(yè)員臉上需要劃一個鐮刀和斧頭的標志，營業(yè)員在見顧客的時候,，都要問“你火了嗎,？”店堂音樂可以播放如《國際歌》之類的體裁音樂。

眼下溫州市場,，已經硝煙四起,，可以預計這次價格戰(zhàn)，在今年五月份將還會延續(xù)下去,。如果是這種情況,，其實將對xx有利，因為這樣使林中鳥和其它牌子的品牌地位,。但是如果繼續(xù)下去的時間太長將會使兩敗俱傷,，所以xx必須早做打算，穩(wěn)步前進,?；顒拥拈_展一定要有系統(tǒng)性和規(guī)范性。

服裝店營銷策劃方案 服裝店營銷策劃方案PPT篇五

1,、樹立品牌形象

隨著時代的不斷發(fā)展,，人們對時尚的概念逐步加深，追求流行美的意識也逐步加強,，這對現(xiàn)在的服裝店是一個考驗,。本店“完美主義”預期通過實體商城平臺實現(xiàn)“完美”品牌的套裝經營模式，并提供到位的服務樹立自己的品牌形象,。

2,、推廣品牌理念

以“時尚搭配，完美套裝”為經營理念,，真正獨家推出最時尚的從頭到尾全套搭配設計,。產品類型定位于各類潮流女裝款式：韓版流行,，歐美復古，日系甜美,，民族風服飾等等,。我店“完美主義”通過專業(yè)的設計滿足消費者對服裝審美的要求，并且為顧客節(jié)省了大量進行服飾搭配的時間和精力,。

3,、提高市場占有率

在品牌形象樹立及套裝理念推廣后，可趁機加大對本品牌套裝的宣傳力度,，在消費者觀念進行轉型以及競爭對手方向轉變的不成熟期吸引大量的忠實客戶,，擴大市場的占有率，進一步提升品牌知名度,，使“完美主義”的“完美”品牌能長久立于不敗之地,。

中國服裝市場是一個正在加速擴張的市場，消費潛力也在逐步得到發(fā)掘,，中國服裝日益向休閑化,、多樣化、個性化,、時裝化和品牌化發(fā)展,。

隨著人們生活水平的提高，服裝購買和消費的過程,，已經成為一種包含幻想,、情感和樂趣的行為，成為一種愉悅的個人體驗,，充分展示著消費者的地位,、教養(yǎng)、鑒賞能力和經濟實力,。服裝消費不僅僅是消費服裝本身,，同時還消費著品牌的文化、企業(yè)的服務以及企業(yè)提供的資訊,。消費者的消費心理逐漸成熟,，消費的主體正由中低檔向中高檔轉變，高檔需求所占的份額逐漸增大,。另外,，消費者對服裝時尚的追求越來越強烈，對產品的款式,、質量和知名度有較高要求,，服裝消費緊跟國際流行時尚。

在消費者其中，女性消費這已經成為了消費的主力軍,，主導著消費的潮流,。可以說誰占有的女性消費市場份額越大,，誰就越能吸引女性消費者,，就越能成為消費市場的.贏家。女性消費市場是一個潛力極大的廣闊市場,。女性消費者是市場中最為活躍的主角,，面對龐大的女性消費世界，生產者和經營者具有同等的市場機會,。如果企業(yè)能夠多爭取到一位忠實的女顧客，就可以通過這條渠道而聯(lián)系和爭取到她周圍的許多消費者,，從而擴大銷售,。

當今社會，消費者主要集中在女性,，我們可以集中在女性消費市場,，女性市場一直是服裝市場的大頭，引領者時尚和潮流,。據(jù)統(tǒng)計,，排在前十位品牌之間市場占有率不大，眾多國內女裝品牌基本定位在中低端市場,，中高端市場女裝品牌很少,，市場機會很大。

但同時進軍中高端市場面臨很多問題和挑戰(zhàn),，沒有自己的品牌我們需要打造符合市場同時能針對消費者的特色品牌,，提高知名度，提高市場競爭力,。

第一年完成30萬件銷量,，代表產品成功占領市場份額。第二年推出更多的產品,，擁有10%的市場份額,。

第三年年底，在消費者中擁有很高的品牌知名度,。

主要從產品價格,，促銷，同時廣告方面出發(fā),。

1,、價格定位

服裝銷售比較自由，可以具有不同的風格，但是昂貴的服裝在一般的消費群體中比較容易被排除,。大部分消費者能接受的單件服裝價位在300元以下,，服裝定價最好是以單件300左右的中等價位為主導價位，這樣的價位比較容易讓消費者做出購買決策,，促成交易,，提高成交率。

2,、促銷

采用樣品派送和優(yōu)惠組合套裝的形式在終端布局促銷,，有效地加速品牌及產品進入市場的進程，促進消費者認識和接受,，解除消費者對新品牌的顧慮,，建立對產品的信心，以建立消費者的購買和消費習慣,，增加產品的銷售,，提升銷售額。

注重平面?zhèn)鞑ズ涂诒畟鞑?，進行得是結合各種媒體資源有計劃得中長期整合傳播,，其專賣形象十分有特色。促銷多以客戶vip形式,，給與客戶更有價值,、更體貼得服務，注重客戶得品牌忠誠度,；打折促銷偶爾也做,，多在節(jié)假日或換季時期，但折扣幅度較小,。

3,、廣告

整體規(guī)劃

①推廣初期采用突破性的媒體投放策略，以大規(guī)模的廣告投放態(tài)勢,，結合廣告推拉力量,，力爭在最短時間內吸引公共注意力，迅速提升市場,。

②推廣中期適當降低強度與頻率,，根據(jù)反饋信息，及時調整廣告策略,，可拉長周期,，采取細水長流方式滲透，保證市場穩(wěn)步增長,。③推廣后期再度加強廣告投放態(tài)勢,，低密度,，高強度，進行沖刺,，造成強銷,。

代言人形象要求外表漂亮又有內涵，具有女性氣質,。這樣,，廣告表現(xiàn)策略才能拉近女性消費者對自身形象和期望存在認同的差距，引發(fā)女性的心靈共鳴,，引起女性消費者追崇的心理欲求,。

報紙媒體

廣告目的：說明針對女性特有身體曲線研發(fā)，引導新審美觀,。

a報紙

在諸如《揚子晚報》,、《成都商報》、《華西都市報》等各類報紙上刊登連續(xù)性的廣告,，最好能以較大的篇幅,，清新的色彩吸引人們的注意力。

b雜志

由于我們的目標市場是在15―36歲的消費群體,，其中主要是大中學生和白領階層，因此我們應該在青少年雜志和白領階層喜歡看的

服裝店營銷策劃方案 服裝店營銷策劃方案PPT篇六

1,、由于十一黃金周的人流量可能較大,，因此促銷活動能夠很有效的提升營業(yè)值，提高品牌在同行業(yè)市場的知名度,，同時趁國慶促銷的機會推廣新的服飾品,。

2、促銷活動,，打動客戶的心,，樹真情增加美譽度；同時利用十·一”國黃金慶周饋贈老顧客的同時吸引潛在的客戶群體,。

3,、利用“十·一”國黃金慶周，饋贈老顧客,，開發(fā)潛在消費群體,；

4、趁國慶的.熱度將新品進行有效的推廣,。

平分秋色限時搶購加錢增購——__服飾商城品牌店迎國慶促銷活動

20__年9月26日——20__年10月8日

各地專賣店

平分秋色

喜迎國慶,，金秋送爽！__服飾商城品牌店為了感謝廣大消費者的厚愛,，特在國慶期間舉行“平價分享秋裝男人本色__服飾喜迎國慶促銷活動”,。凡9月26日——10月8日促銷期間，在__服飾商城專賣店或專柜購買任何一款商品者，7.5折優(yōu)惠

滿288元有禮品贈送一款精美禮品,。送完為止,！

限時搶購

限時搶購，在規(guī)定的時間內提供給顧客非常優(yōu)惠的商品刺激顧客狂購,，以較低價格出售的促銷活動,。在價格上和原價要有一定差距，才能達到搶購效果,。限時搶購的目的,，是利用搶購客源增加店內其他商品的銷售機會。同時通過時間段的控制可以控制客流,。

加錢增購

加錢增購是指消費者在達到一定消費金額時可加少量現(xiàn)金來購買另一種產品,，增購產品要具有一定的實用性與吸引力度，增購金額要根據(jù)換購產品的成本來定,。

六,、促銷活動策劃宣傳

制作現(xiàn)場pop上面寫著節(jié)日祝福語和促銷活動內容，制造節(jié)日氛圍,，吸引人氣,。

有促銷場地的店可以搭建促銷形象展區(qū)，利用形象展架,，等等

上海秋韻策劃提醒：常用的國慶促銷活動方案主要有產品特價,、品牌折扣、買贈,、加錢增購,、限時搶購、空瓶抵現(xiàn)換購等等,。

服裝店營銷策劃方案 服裝店營銷策劃方案PPT篇七

“折扣服飾店”,，說起來，現(xiàn)在的社會中并沒有真正一些店是完全的折扣的,，所以,，也就只能從有打折扣的這些服飾店進行了解了。

服飾呢,，對于每個人來說自然都是必不可少的,，也即是說，服飾店的市場是很大的,。這些服飾為什么要打折扣,？原因是很多的，有些是作為過季產品進行折扣促銷,；有些可以是為了宣傳而進行折扣,；也有的可以是在某些節(jié)假日進行折扣促銷,，所以，不同的折扣方式也都會吸引不同的消費者?，F(xiàn)在的人們,，對于折扣而言，有很多都是有一定需求的,。畢竟現(xiàn)在社會上,，屬于中層或者中下層的消費者為多，他們要的是實惠且也需要耐用的服飾,，對于高檔的服飾可能只有在過個年或者什么比較重要的日子時才會去買,，所以這也給了折扣服飾很大的市場。

衣,、食,、住、行是人類生活的四大元素,。人們把“衣”放在首位,可見衣服對于我們的重要性,。

中國人口十四億，龐大的人口基數(shù)本身就組成了一個龐大的服裝消費市場,。同時隨著中國國民收入的不斷飛升,，在20xx年人均gdp超過了1000美元后，中國市場將進入精品消費時代,，服裝消費將不再僅僅為了滿足其最基本的生存需求,，將向更高的心理需求、自我滿足需求躍進,，特別是幾千萬人口跨入中產階級后，其對反映自身社會地位和品位的服飾的需求將越來越迫切,，將成就一批抓住了該階層需求的服裝品牌,。國內服裝市場將越做越大，市場細分將越來越小,，但今后國內服裝市場的消費趨勢將集中在精品化和個性化上,。服裝市場細分分析：

1、性別細分

女裝市場分析：女裝市場一直是服裝市場的大頭,，其一直引領著時尚和潮流,，是時尚、個性的代表,。女性購買服裝的頻率和金額是所有服裝消費群體中最多的,，有得女裝者得天下一說。因此眾多企業(yè)和資源混戰(zhàn)在女裝市場里,，女裝品牌眾多,，各品牌之間差距不大,。據(jù)統(tǒng)計，排在前十位的品牌之間市場綜合占有率的差距并不大,，總和也只在15%左右,。國內女裝品牌帶有強烈的區(qū)域色彩，還沒有一個能在全國形成規(guī)模和影響,，例如顏色鮮艷,、色塊較大、結合時尚流行款式的“漢派”服裝,，帶有江南文化氣息的杭州女裝產業(yè)和具有港澳風格的深圳,、廣東虎門女裝產業(yè),。眾多國內女裝品牌其定位基本是定位在中低檔市場,，在中高檔市場上還沒幾家知名品牌,。

男裝市場分析：根據(jù)國家統(tǒng)計局20xx年第五次全國人口普查公報,中國男性人口數(shù)量為65355萬人,占總人口的51.63%,比女性的比例略高,由此可見,中國的男裝消費者構成了一個容量不容忽視的市場,。目前我國男裝業(yè)的發(fā)展已具有相當?shù)幕A：男裝企業(yè)擁有現(xiàn)代化生產設備,，產品市場定位相對明確,，質量比較穩(wěn)定,。

2,、年齡段細分

國內成年服裝年齡段分類基本為：18—30,，30—45,，45—65，65—,。

18—30：該年齡段的消費群體是服裝消費的最主要的群體,，是消費群體中服裝購買頻率最多，總體購買金額較多的群體,，該年齡段人口在1.8億左右,，其中女性人口略多于男性，與中國總體人口男女比例相反,。該群體具有一定的經濟基礎,，很強的購買欲望，時尚,，追求流行,、個性，敢于嘗試新事物,，容易接受各種新品牌,。該群體中很大一部分容易沖動購物。是目前服裝品牌最多,，競爭最激烈的細分市場,。

30-45：該年齡段的消費群體是服裝消費的主要群體，是消費群體中購買單件服裝價值最高的群體,，該年齡段人口在3.3億左右,。該群體是消費群體種經濟基礎最為雄厚的群體,，有較強的購買欲望。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價值觀已相對成熟,，因此對風格,、對時尚有自己的喜好，其中相當部分人已有自己喜好的品牌,，對新品牌的接受程度較低,，購物理性居多。有相當部分品牌定位于此細分市場,。

45-65：該年齡段的人口在2.7億左右,。該年齡段的消費群體事業(yè)有成，服裝購買欲望一般,，但對服裝有一定的高階需求（即品牌需求）,。市場上適合該年齡段的服裝品牌較少，往往是有購買欲望時,，卻找不到適合的服裝品牌,，特別是滿足該年齡段的女性服裝品牌嚴重缺失，市場機會較大,。

65-：該年齡段人口在1億左右,，購買欲望較低，對服裝的需求不是很強,。對于該年齡段的服裝品牌基本為空缺,。

3、產品屬類細分

我們將現(xiàn)有市場中主要服裝產品的屬類進行劃分,，他們包括：

a.商務正裝系列

商務正裝系列包括在正式商務活動及高級商務會晤期間所穿著的商務服裝,，包括如西裝(套裝)、燕尾服（宴會裝）等類型的服裝系列,。此類服裝代表著經典,、非凡與高尚，被譽為“衣著貴族”,。此類服裝的市場需求量一定，價值較高,。

b.高級時裝系列

高級時裝也被人稱之為“明星服裝”,，因為這類服裝往往價格高昂，諸如各類時尚晚宴及高級典禮之中進行穿著,。此系列服裝以奢侈,、豪華為設計特點，大多以純個性化（即個人訂制）訂購為經營模式,。

c.“新正裝”系列

隨著“知識精英族群”日益成為都市社會的主流人群,，品味休閑,、人本與自然的雙重追求成為時尚，大量生活化正裝,、休閑化正裝,、時尚化正裝、商務休閑裝的出現(xiàn),，跳脫了傳統(tǒng)正裝或休閑裝的領域,，這些都可以統(tǒng)成為“新正裝”系列。正裝休閑化已經成為了近年國際

服裝市場的一大流行趨勢,，“新正裝”概念正是近年來在這一潮流趨勢下應運而生,，其定位于“知識精英族群”的社會主流人群，著力營造出一種品位休閑,、人本與自然的雙重追求時尚,，為男/女士提供了一種８小時以外同樣可以展示自己魅力的選擇。尤其是商務休閑系列是近幾年國際消費市場中越來越推崇的著裝方式,，即能夠在一般的商務場合進行著裝,，也可以在八小時外著裝，可以更加放松的享受工作和生活,，因此,，也越來越受到多數(shù)白領和成功人士的喜愛。

a,、優(yōu)勢：因折扣服飾的價格相對較低,，比較能吸引消費者，也能加強宣傳,；“折扣”二字或許也有些誘惑感,。且商品以大眾化為主，在哪里賣都有銷路,，適應面廣,，購買人氣旺，生意有保證,。

b,、劣勢：它與一些有名的服飾店相比，可能還是會因此而減少了消費者,，而且店內的裝飾,，或者說店內的環(huán)境這塊可能也會差點。

c,、機會：由于折扣服飾的價格不高,，且需要的成本也不高，所以有很大的潛力可以擴大市場，向上延伸,；折扣店的目標市場是經濟型,、品牌非時尚的消費者，這是有很大市場容量的,。而且目前的消費整體水平還較低,，有很大的市場需求；從折扣店目標市場細分來看,，折扣店所切出的是一部分崇尚品牌消費而又經濟拮據(jù)的消費者,，這一部分消費者在現(xiàn)實的市場環(huán)境中是難以得到滿足的，這無疑為折扣店填補空白預留了空間,。

d,、威脅：折扣店的優(yōu)勢是借助成本來顯現(xiàn)的，而在中國,，這種成本優(yōu)勢在短期內還將無法顯現(xiàn),；折扣店的現(xiàn)實發(fā)展受到來自同種業(yè)態(tài)競爭者、異種業(yè)態(tài)競爭者和潛在業(yè)態(tài)競爭者三方面的威脅,。

（一）,、產品策略：

由于經營面積的限制，折扣店常將銷售品種限定在800—1000種的范圍內,，同時實行雙品牌策略,，即折扣店自有品牌和周轉快的暢銷品牌，這個范圍內,，不僅可以盡可能的控制成本,，而且也能盡可能的發(fā)揮折扣店對目標顧客的品牌吸引力；根據(jù)暢銷品在實際中供應鏈改造的難度,，可酌情控制暢銷品品種的比重,；折扣店的發(fā)展，很大程度上得益于其重視質量更勝于重視利益的產品價值觀,。而對商品質量的重視,，恰恰是目前中國折扣店的軟肋。為了應對激烈的市場競爭,，也為了維持自己的低價,，在固定成本短期內無法有效控制的前提下，大多數(shù)零售商采取的是“低質低價”的發(fā)展戰(zhàn)略,，以犧牲商品質量來控制自己的成本,，這是一種典型的競爭“近視”。

（二）,、價格策略：

消費者對于商家定價的真實性,、穩(wěn)定性,、公正性的要求更重于商品價格本身,，消費者所需要的并不是純粹的低價,，而是一個令它感到“物有所值”的價格。作為一種品牌折扣店,，其針對的是部分追求名牌卻又經濟實力不足的消費者,，對于這些消費者而言，盡管折扣店銷售的是過季商品,，卻仍不失為他們的最愛,，他們的口號是“品牌保證，物美價廉”,，但與國外名品折扣店的迅猛發(fā)展相比,，國內的名品折扣之路卻坎坷頗多，這與他們尚欠成熟的定價策略有關,。

（三）,、促銷策略：

促銷本質上來說是為了讓顧客有一段愉快而印象深刻的購物經歷。在傳統(tǒng)的促銷模式中,，銷售促進,、推銷、廣告,、公關一直是營銷者慣用的四大法寶,。但隨著人們對促銷理念理解的不斷深入，營銷者開始發(fā)覺,，原來促銷并不僅僅依賴于有形的行動演示,，有時候，諸如服務,、賣場的人性化設計,、賣場氛圍的活躍等無形因素，對消費者購買經歷的刻畫甚至更為深刻,。而折扣店使用的,，恰恰是這種策略。出于成本控制的需要,，折扣店一般情況下并不進行直接的賣場促銷,，甚至只提供極其有限的人員服務。它依賴的僅僅是它別具一格的賣場設計,，時常涌現(xiàn)的購物驚喜,，以及有限但卻最為關鍵的服務提供。

1,、宣傳單費用：5000元

2,、廣告費用：15000元

3、人員推銷費用：十個人，每人每天20元,，共計30天,，合計6000元

4、總計40000人民幣,。

360行,，行行出狀元。我覺得沒有所謂那個賺錢那個不賺錢的行業(yè),，只要合適管理,，適、當?shù)氖袌龇治?，準確的市場定位以及良好的自我認知,，在加上良好的機遇，你就能創(chuàng)業(yè)成功并找到你自己人生方向,。

服裝店營銷策劃方案 服裝店營銷策劃方案PPT篇八

1調研目的：了解大學生的消費狀況,，消費觀念及商業(yè)街的經營情況

2調研時間：20xx年6月18日-19日

3調研方法：口頭測試、圖片測試,、照片測試,，問卷調查等

4調研對象：以訪談為主，觀察為輔,；

5調研形式：?售點訪問,、在校學生訪問、鬧市區(qū)流動目標年齡段人員訪問

1）街頭訪問：

到街頭搜尋時尚達人,，探尋她們的穿衣之道,。她們是時尚的緊隨者，是潮流的風向標,。訪問消費者對品牌的看法以及建議,。

2）售點訪問：

專賣店調查：訪問品牌的銷售對象、成績,；消費者的購買行為,；對品牌的認知態(tài)度等。

3）售點巡查：

要經常到專賣店或生產廠家進行巡查,，多了解和掌握品牌的生產和銷售狀況,。

6調研地點：德州市德城區(qū)（德州百貨大樓、天去購物中心,、三八路,、步行街及學院商城等）

主要的調研內容有：

（1）、目標市場的容量及發(fā)展?jié)摿Γ?/p>

（2）,、行業(yè)的營銷特點及行業(yè)競爭狀況,；

（3）,、政策、法律,、經濟,、技術、地理,、文化等市場環(huán)境對行業(yè)發(fā)展的影響；

1,、全國市場現(xiàn)狀分析

中國是世界上最大的服裝生產和出口國,，連續(xù)多年的高速增長，使得我國服裝出口貿易在國際服裝貿易中占有極重要的地位,。同時近兩年我也成為多個國家進行“特?！焙头磧A銷的對象，貿易摩擦不斷,。雖然今年美歐對我紡織品繼續(xù)設限,，服裝出口在去年底有增長乏力的趨勢，但從今年上半年看,，服裝出口繼續(xù)增長,，再創(chuàng)新高，增幅仍有大幅提升,。說明我國服裝的出口競爭力是非常強的,。無論從近期還是遠期來看，隨著產品附加值的提高,，服裝強勢品牌的崛起,，服裝行業(yè)始終是我國對外貿易的.相對優(yōu)勢產業(yè)。

2,、全國市場發(fā)展趨勢分析

歐美品牌女裝市場至今大約有百年歷史,，日本品牌女裝市場也是從上世紀五十年代開始起步的，而中國女裝品牌經營之路則是從上世紀九十年代初期才剛剛開始,。所謂"后來者居上",，中國品牌女裝市場正如中國經濟一樣，雖然起步較晚,，但發(fā)展速度非常迅猛,。日本及歐美品牌女裝所走過每十年的路，中國女裝可能只需要三年五年就走完了,。任何事物都有著它的發(fā)展規(guī)律,，中國品牌女裝之路也正是沿著日本及歐美女裝市場一路走過來的，而目前中國女裝市場的差距,，則將是中國品牌女裝市場的發(fā)展趨勢,。

（1）,、女裝品牌定位兩極分化；中國女裝品牌定位和市場定位將出現(xiàn)價格上的兩極分化,，高價的越來越高,，低價的則越來越低。（2）,、女裝流行趨向歐美風格,；中國女裝市場正經歷著從波西米亞風、到韓流,、到風情,、維多利亞風之后的又一流行趨勢--歐美風。（3）,、老年裝市場逐漸縮水,；隨著老年人服裝消費水平的提高和消費觀念的改變，中國老年裝市場將逐漸縮水并不斷年輕化,，特別是中國農村老年人服裝市場的轉變,，將成為中國女裝市場的一大商機。（4）,、女裝品牌數(shù)量減少,、單品牌質量提高；中國男裝,、童裝,、休閑裝和內衣品牌前十名的消費集中度都在70%以上，而中國本土女裝品牌前十名的消費集中度僅僅達到15.06%,，這說明目前中國女裝單品牌的質量相對較差,。（5）、批發(fā)市場由低端向中高端專業(yè)集散中心發(fā)展,；批發(fā)市場也在發(fā)生著變化,，已經由低端的純批發(fā)性質的市場向中高端專業(yè)集散中心發(fā)展。早些年的純批發(fā)性的市場,，現(xiàn)在已經有一小部分的展廳不批發(fā),，也不零售，而只是作為一個品牌宣傳和招商的窗口,。（6）,、國外女裝品牌大量涌進中國；隨著zara杭州店的開業(yè),，目前zara在中國已經擁有了第四家店鋪,。我們可以看到越來越多的國外女裝品牌大量的涌進中國。（7）,、復合型產品多層店鋪逐漸增多,；在未來幾年時間里,，中國女裝將出現(xiàn)品牌數(shù)量減少、單品牌質量提高并會出現(xiàn)一批非常優(yōu)質的品牌的趨勢,。而在終端市場上,，品牌商直接與強勢百貨商場聯(lián)姻、品牌商直接與優(yōu)秀終端加盟商合作,、品牌商全部直營或大部分直營模式的"直接掌控終端"戰(zhàn)略將逐漸增多,，省代理將向分公司和"品牌管理機構"的形式靠攏。

3,、目標市場總體分析

日本,、美國、歐盟和中國香港地區(qū)仍然分列我國服裝四大主要出口市場,，但這些傳統(tǒng)出口目的地的微妙變化和一些新興市場空間擴展的動向值得特別關注。

xx年我國服裝及衣著附件對美出口127億美元,，增長77.7%,，占出口總額的18.5%，同比增長6個百分點,，為我國服裝出口第二大市場,。對美出口商品以梭織服裝為主，出口額63億美元,，同比增長94.5%,，占服裝對美出口的54.6%。服裝平均單價是1.57美元/件（套）,，提高18.7%,；梭織服裝平均出口單價3.77美元/件（套），下降10.2%,。由于我國出口企業(yè)競爭激烈,，美國進口商壓價嚴重，很多商品對美出口單價下降,，其中降幅最大的達70%左右,。盡管如此，大多數(shù)商品出口單價仍高于我國服裝對全球出口平均單價,。

對歐盟出口的服裝中梭織服裝占60.3%,，針織服裝占35.7%，均呈現(xiàn)快速增長勢頭,。對歐盟服裝出口額136.3億美元,，同比增長64.5%，所占份額為18.4%,，歐盟成為我國服裝出口第三大市場,。從纖維原料分類看,，化纖制品及棉制服裝為對歐盟主要出口商品，分別占39.4%和38.5%,。另外,，毛制服裝對歐盟出口增長159.8%。從服裝品種看,，絕大部分商品出口數(shù)量及金額均有不同程度的增長,，其中有8種商品出口金額增幅在100%以上，增幅最大的是襪子,，增幅達372.5%,。出口歐盟的各種服裝類商品平均單價為1.72美元/件（套），提高3.9%,，全部高于對全球出口平均單價,。