隨著個人素質(zhì)的提升，報告使用的頻率越來越高,，我們在寫報告的時候要注意邏輯的合理性,。怎樣寫報告才更能起到其作用呢？報告應該怎么制定呢,？下面是我給大家整理的報告范文,，歡迎大家閱讀分享借鑒，希望對大家能夠有所幫助,。

市場調(diào)研報告PPT篇一

隨著我國社會的不斷發(fā)展,，gdp連續(xù)十年保持在8%以上的增長速度，人們的生活水平得到了根本的改變,。人們消費的熱點正從房地產(chǎn),、電子產(chǎn)品、汽車和旅游,，向美容行業(yè)過渡,，美容行業(yè)巨大的商機已經(jīng)凸現(xiàn)。今后幾年,，以品牌創(chuàng)新,、質(zhì)量創(chuàng)新、服務創(chuàng)新為本的“新美容經(jīng)濟〔〕”將成為中國第三產(chǎn)業(yè)中的最大亮點,。

20xx年,，中國已有美容院154萬家，經(jīng)勞動部門正式簽發(fā)確認的美容教學機構(gòu)673家,，每年培訓出來的各級美容師25萬名,；而全國用于美容業(yè)投入和改造的資金大約在2000億元以上。

20xx年,，“美麗經(jīng)濟”保持快速增長,，整個美容行業(yè)產(chǎn)值接近4000億元，還間接拉動數(shù)以千億元計的其他消費,。

20xx年的美容行業(yè)更加快速發(fā)展,，雖有很多的爭議和不規(guī)范,，可政府對美容美發(fā)行業(yè)的監(jiān)管，都不斷加快著美容行業(yè)規(guī)范化的腳步,。盡管經(jīng)過了20多年的發(fā)展,，但美容業(yè)至今沒有進入成熟期，整個行業(yè)由于長期處于無序發(fā)展狀態(tài),，尋找一種嶄新的適合時代要求的產(chǎn)業(yè)運作模式迫在眉睫,。

1、市場需求大,；

2,、從業(yè)人員結(jié)構(gòu)復雜；

3,、實驗性比較強,；

4、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)水平比較低,。

美容行業(yè)存在的這四大特點,，正反映了美容行業(yè)的機會和挑戰(zhàn),。機會是指美容市場的巨大空間,，每年有4000億消費產(chǎn)值；挑戰(zhàn)是指從業(yè)人員整體水平較低,，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)科技含量較少,，美容業(yè)的很多資源泛濫或是浪費，很多美容機構(gòu)都存在或多或少的誠信危機,，整個美容行業(yè)將面臨重新洗牌,。

美容行業(yè)現(xiàn)階段最缺乏的是管理人才，雖有一些美容管理人才從香港到大陸發(fā)展,，但遠遠無法滿足美容行業(yè)發(fā)展的需要,。我國高等院校幾乎都沒有開設美容方面的專業(yè)，只有一些中職類的學校培養(yǎng)的技師,，其并不能擔負美容行業(yè)管理的責任,。更多的情況都是自己美容院，從技師中選拔出來的人員擔任管理工作,。

美容行業(yè)的飛速發(fā)展急需高端人才,。發(fā)源于濟南市的莎蔓莉莎美容院正以“人才第一、利潤第二,。人才就是財富,、人才就是品牌，人才就是業(yè)績,，人才就是發(fā)展”為宗旨,，積極培養(yǎng)人才,，為其美容院的迅速發(fā)展做準備。莎蔓莉莎美容院還與陳安之培訓機構(gòu)結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴,，在企業(yè)內(nèi)建立美容文化促進美容教育,，使企業(yè)內(nèi)每一個員工都成為美容專家，真正當好顧客的美容顧問,。

美容行業(yè)的迅速發(fā)展,，使得相關(guān)的政策法規(guī)都不健全，現(xiàn)僅有《美容美發(fā)業(yè)管理暫行辦法》,、《美容業(yè)國家管理政策法規(guī)》,、《醫(yī)療美容服務管理辦法》、《初級美容師國家職業(yè)標準》,、《高級美容師國家職業(yè)標準》,。

隨著社會的發(fā)展，人們經(jīng)濟條件的改善,，美容行業(yè)將會出現(xiàn)一些新的熱點,，比如：

1、新興的手部美容業(yè),；

2,、牙齒美容將是愛美人士的新課題；

3,、眼睫毛移植將沖擊美容界,；

4、氧氣美容將成為美容新時尚,；

5,、腦部護理將成美容新潮流；

6,、花朵美容將成新寵,。

由于美容市場的巨大空間，使得各種規(guī)模的美容院相繼出現(xiàn),，各種經(jīng)營策略也層出不窮,，主要有下面幾種：

1、直銷模式正在與美容行業(yè)進行嫁接,，這主要指美容產(chǎn)品通過店面顧客,，一帶一的銷售；

2,、專業(yè)線美容品牌建設,；這主要是區(qū)別日化線的美容品牌，其特點主要是靠口碑,、靠服務,，專門通過美容院贏得客戶,；

3、原有營銷模式的升級,；這主要是指在原有的營銷模式中,，不斷的更新產(chǎn)品，還增加了會議營銷和事件營銷,，更多的是增加了廣告的投入,；

4、美容行業(yè)淡季精準營銷的策略,；精分市場,，有的放矢；聚焦大戶,，政策傾斜,；終端補貨，培訓先行,；活動推廣,，刺激消費；推陳出新,，吸引訂貨,；銷售競賽，推動走量,。

5,、美容院新經(jīng)營模式,；

1）連鎖加盟經(jīng)營式：主要有

（a）直營連鎖,，即由總店全資或控股開設多門店，統(tǒng)一所有,，統(tǒng)一經(jīng)營,，分散銷售，集中管理,；

（b）自由連鎖,，即各門店均為獨立法人，由不同經(jīng)營者所有,，但是各自愿意聯(lián)合起來共同合作,，統(tǒng)一經(jīng)營和銷售策略；

（c）特許連鎖,，各門店通過與總店簽訂合同,，取得使用總店商標、商號,、經(jīng)營技術(shù)及銷售總店開發(fā)的產(chǎn)品,。

2）電腦網(wǎng)絡式經(jīng)營：internet以其無可比擬的優(yōu)越性迅速燃遍中國大地,，美容業(yè)固然也不可避免地遭遇到網(wǎng)絡。美容企業(yè)在未來的發(fā)展中應通過因特網(wǎng)宣傳自己的產(chǎn)品和服務,，與用戶及其他企業(yè)建立實時性互動的信息交換,，達到生產(chǎn),、流通,、消費各環(huán)節(jié)的商務,，實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營管理全面信息化,。

3）專門店式經(jīng)營：美容的概念現(xiàn)已產(chǎn)生豐富的外延,，美體,、美甲等項目紛至沓來,，各種配套設施層出不窮,，這些都給各類型服務的專門店創(chuàng)造了市場與空間,。美甲店和美體中心從臉部護理中剝離出來已不足為奇,，同樣市場的細分也不容忽視消費對象的細分，專為男性和老年人而設計的美容也在市場上出現(xiàn),。

4）整合服務式經(jīng)營：現(xiàn)代都市人的快節(jié)奏生活,，使假日或小憩更顯珍貴，因此,，一種大而全的集體休閑娛樂和多種美容服務為一體的經(jīng)營場所成為可能,。

這種類型的美容中心規(guī)模很大，裝潢講究服務周全,，可涉及美容沙龍,、桑拿健身、化妝造型,、養(yǎng)發(fā)紋刺等諸多方面的人性化服務項目,。此類經(jīng)營方式的美容院，管理要求極為細致,，其主要實行會員制,。

《城市競爭力藍皮書：中國城市競爭力報告》對中國大陸城市群競爭力進行比較，排名最前的是長三角城市群,，其次是珠三角城市群,，合肥城市群排名第15位。合肥是長三角城市群的一部分,，作為大發(fā)展的省會城市,，合肥也以每年gdp兩位數(shù)的增長速度迅猛發(fā)展，合肥的大發(fā)展必將帶動美容行業(yè)的快速發(fā)展,。

根據(jù)調(diào)查,，除合肥本地大大小小幾百家美容服務場所外，還有從濟南、西安,、上海和南京的美容機構(gòu),，都紛紛搶占合肥美容市場。合肥本地美容機構(gòu)普遍是只注重硬件投入,，忽略對軟件的投入,，也就是不注重對管理的加強；營銷模式也雷同單一,，普遍都缺乏對員工的高度重視,，員工對未來看不見希望。比如,，澳洲ev,，麗妍季節(jié)都采用金卡，銀卡,，這樣就不能做出套餐組合,，限制了促銷手段；內(nèi)部沒有設立員工成長階梯,，員工沒有主人翁意識,。而外來美容機構(gòu)，比如,，莎蔓莉莎在內(nèi)部注重為員工設立夢想,，對外注重對營銷手段的變化，各種套餐組合月月翻新,，并以超低價格吸引顧客,，使得其在很短的時間內(nèi)贏得了消費者。

綜上所述,，我們能看出美容行業(yè)有著巨大的市場空間,，其中機會與挑戰(zhàn)并存，只有準確定位,，并真正把握行業(yè)本質(zhì)的企業(yè),，才有可能脫穎而出,！因此,，我們建議香花戀雨：

1、不做通才做專才,，就是準確定位自己的美容院做什么和不做什么,，把自己要做的事做到最好，做出自己的特色,；

2,、明確企業(yè)的經(jīng)營理念，就是把員工放在首位,，為員工建立成長的階梯,，明確經(jīng)營企業(yè)就是經(jīng)營人心,，因為，只有員工才是支撐發(fā)展,、創(chuàng)造利潤的主體,。充分調(diào)動起企業(yè)內(nèi)部的資源能量，形成高度凝聚的團隊力量,，一致對外,；

3、注重品牌建設,。強調(diào)自己的服務,，多做概念，概念是營銷成功的第一要素,。要有自己獨到的,、有吸引注意力的、在廣告?zhèn)鞑ダ镉徐`魂的好概念,。

4,、要做口碑。美容業(yè)太多的噱頭或泡沫無法讓消費者信服,。噱頭太多就變成了雙刃劍,。而美容服務顧客群的特點是受商圈限制和回頭客。所以,，一定要扎扎實實把口碑提升到前所未有的高度,。要特別重視普通消費者中的影響力人群。真正改變看法或傳播觀念的人都是社會中的極少數(shù)人群,。如果你發(fā)現(xiàn)了這些人并在營銷中抓住他們,，傳播力比打100次廣告都要好；

5,、加強信息化建設和大客戶管理,，這樣才能以最高的效率贏得客戶，留住客戶,，從而立于市場競爭的不敗之地,。

市場調(diào)研報告PPT篇二

學院：財會金融學院

班級：金融11xx

姓名：

吳正亭

關(guān)于銀行業(yè)服務調(diào)查報告

調(diào)查方式 ： 消費者調(diào)查問卷

調(diào)查人 ：吳xx（財會金融學院 金融保險11xx班） 調(diào)查時間 ： 6月25日-7月15日 調(diào)查目的：為改善銀行服務行業(yè)

調(diào)查背景 ：中國入世后，金融市場開放以來,，國內(nèi)銀行面臨著激烈的競爭,，雖然銀行服務比以往有了很大的提高，但是還存在廣大居民迅速增長的金融服務需求和有限的銀行服務供給能力之間的矛盾,，服務水平仍存在滯后的現(xiàn)象,。金融行業(yè)的服務質(zhì)量總體還處于中等偏低水平。商業(yè)銀行作為金融服務行業(yè)，提升顧客滿意度是提高銀行核心競爭力的重要因素,，而銀行的服務質(zhì)量在很大程度上決定了顧客的滿意度,。所以提高服務質(zhì)量，成為我國商業(yè)銀行面臨的重大問題之一,。

一,、調(diào)查內(nèi)容的分布情況

本次民意調(diào)查的內(nèi)容包括客戶選擇光顧的銀行、銀行服務質(zhì)量的評價,、客戶認為銀行服務業(yè)務應改進的方面等三大部分,。

（一）、客戶選擇的銀行

在本次民意調(diào)查中,，客戶選擇光臨的銀行按照計數(shù)累計由大到小分別是中國工商銀行,、中國銀行、建設銀行,、農(nóng)業(yè)銀行,、民生銀行、交通銀行,、招商銀行和浦發(fā)銀行,，所占比重分別為25.6％、22.8％,、17.9％,、11.7％、8.2％,、7.2％,、4.8％、1.8％,。在反饋回來的信息來看,，有30%的客戶會選擇就近的銀行進行業(yè)務辦理，也有接近32%的客戶會因為銀行的服務態(tài)度好壞而選擇銀行,，也有接近35%的客戶在選擇辦理業(yè)務的銀行時把等待時間是否更短放在第一位考慮,，還有2%的客戶受其他因素影響來選擇銀行，這當中個人情感因素和習慣占了主導,。

（二）,、銀行服務質(zhì)量的評價

據(jù)統(tǒng)計七成調(diào)查者去銀行主要辦理存取款、轉(zhuǎn)賬匯款業(yè)務,，三成是辦理投資業(yè)務,。而在與銀行進行交易時，大部分受訪人員還是覺得很安全的,，只有1%認為不安全。由此可見，銀行的安全性還是受到廣大人民的認可的,。銀行從根本上吸引跟多的客戶就必須從業(yè)務安全性上下手,。

絕大部分群眾選擇銀行時仍會以四大國有銀行為首選。而四大國有商業(yè)銀行目前服務水平確實比前幾年有了比較明顯的提高,，但由于多年來在市場中占有著相對的壟斷的地位,，客戶群體較大，中間業(yè)務較多,，市場競爭壓力相對較?。煌瑫r銀行一線工作人員相對少,，年齡高齡化,，綜合素質(zhì)參差不齊，導致服務滿意度偏低,；另一方面,，在央行對存貸款利率管制的情況下，銀行提高服務質(zhì)量使顧客享受更好的服務,，都要付出成本,。提高服務質(zhì)量所花費的成本要從銀行利潤中支出，一些銀行因種種原因在服務上投入較少,，導致服務效率偏低,，顧客滿意度偏低。

（三）,、銀行服務質(zhì)量尚需改進的方面

通過上述的分析,，客戶在問卷中所反映出來的問題集中體現(xiàn)了銀行服務所存在的問題和需要改進的方面。在這次調(diào)查中,，受訪者大多數(shù)要求縮減業(yè)務辦理手續(xù)過程,，他們覺得繁瑣的業(yè)務程序浪費了他們過多的時間，提高員工服務質(zhì)量是 客戶最集中的期望和反映,，主要表現(xiàn)在員工客戶服務的接待和操作手續(xù)的效率,，同時提供更豐富的銀行項目也不可忽視。

二,、調(diào)查結(jié)論

從服務的角度來看,， 我們應該從員工和顧客兩個方面的努力來提高服務質(zhì)

量。顧客對服務質(zhì)量的感受往往是從一線員工那里獲得的,。根據(jù)客戶調(diào)查的分析結(jié)果,， 銀行員工的專業(yè)素質(zhì)、員工的響應速度,、業(yè)務流程,、業(yè)務權(quán)利和義務,、員工態(tài)度和行為等方面應該是目前銀行改善內(nèi)部服務質(zhì)量的主要內(nèi)容。從外部服務質(zhì)量方面來看,， 縮短業(yè)務時間,、重視顧客要求、關(guān)注顧客意見,、根據(jù)顧客要求改進服務方面應該是目前銀行需要重點改進的內(nèi)容,。

（一）區(qū)域分化進行

現(xiàn)在一般銀行雖然進行了分區(qū)，有柜臺區(qū),、等候區(qū),、自助服務區(qū)，但還是不能足夠滿足廣大顧客的需求,，還應該設立相關(guān)的個人理財顧問咨詢專臺,，做好顧客細分，實行差別化服務戰(zhàn)略,，通過對不同客戶需求,，進行分批分類服務，以減輕柜臺負擔,，提高服務效率,。另外，要大力發(fā)展atm機的數(shù)量和分散地點,，不斷完善atm機自助渠道功能,，讓自動柜員機能夠充分分擔柜臺人員對普通客戶，降低大眾客戶服務成本,，達到顧客分流的目的,，提高柜臺服務效率。

（二）業(yè)務分離進行

根據(jù)客戶的需求整合業(yè)務流程,，規(guī)范柜員業(yè)務操作程序,，應進一步整合業(yè)務處理中的同類內(nèi)容和環(huán)節(jié)，最大限度地削減不必要的工作環(huán)節(jié),，避免重復勞動,，提高處理速度 。分化業(yè)務流程,，合理地把一個大的業(yè)務流程分成若干個小而具體的業(yè)務流程,，這些經(jīng)過細分的業(yè)務流程可以包含一個部門或一個團體，也可以只包含一個員工,、一個環(huán)節(jié),；明確各個流程提供的產(chǎn)品或服務，同時也要確定測量范圍,。

（三）.效率辦事提高

等候時間過長,，特別是在繁華的城市網(wǎng)點中,，存取款速度較慢，影響存取款

的速度的原因之一就是人員素質(zhì)問題,，但是主管原因也不能忽略,，系統(tǒng)在制定上實現(xiàn)事權(quán)分離的同時,，一筆業(yè)務2人辦3人辦也是客戶不能理解而抱怨的原因之一,。

市場調(diào)研報告PPT篇三

該報告顯示，與20xx年度相比,，樣本酒店20xx年平均房價由441元升至458元,，但平均出租率卻由20xx年的66.2%下降至60.5%，出租率在70%以上的酒店銳減,。

20xx年,，樣本酒店星級水平與平均房價呈正比關(guān)系，但與出租率則呈反比,。星級越高,，平均房價越高，出租率越低,。但由于不同星級酒店之間平均房價的差距大于出租率的區(qū)別,，每間房收益與星級水平仍呈明顯的正比關(guān)系。

單體酒店,、國內(nèi)品牌酒店和國際品牌酒店在出租率上區(qū)別很小,，但平均房價差距卻很大。參與本次調(diào)查的國際品牌酒店20xx年的平均房價達到690元,，國內(nèi)品牌酒店為477元,，單體酒店僅為399元，因此,，平均每間房收益國際品牌酒店最高,，國內(nèi)品牌酒店次之，單體酒店最低,。

按地域比較,，中部地區(qū)的酒店平均房價最低，導致每間房收益最低,；華南地區(qū)平均房價最高,、出租率較高，北部地區(qū)平均房價低,，但出租率最高,。按類型比較，商務酒店平均房價,、出租率和每間房收益最高,，休閑度假酒店雖然平均房價最高,，但出租率也最低。會議酒店與綜合性酒店的平均房價相近,，但會議酒店每間房收益卻為四類酒店中最低的,。

該報告顯示，所有樣本酒店約一半的收入來源為客房（46.1%）,，其次為餐飲（43.4%）,，而康體娛樂及其他所占比例很小，分別為4.5%和6.0%,?！叭A南和北部地區(qū)酒店客房收入逾50%，餐飲收入低于40%,，而華東,、西部和中部的酒店正好相反?！毕愀劾砉ご髮W酒店及旅游業(yè)管理學院助理教授肖曲表示,，國際品牌客房收入逾50%；國內(nèi)品牌和單體酒店客房收入則低于50%,，餐飲高于40%,。

20xx年，對所有星級,、類型,、區(qū)域和品牌的酒店來說，國內(nèi)商務和會議會展都是所占比重最大的兩大客源市場,。對所有酒店來說,，會議會展客源的餐飲消費在客人總消費中的比重都顯著大于其他客源類型。

值得注意的是,，和20xx年數(shù)據(jù)相比,，20xx年三星級和五星級酒店國內(nèi)旅游客源的平均房價有顯著增長，并且在過去幾年來首次超過了國外商務客源的平均房價,。休閑度假酒店與20xx年也有較為明顯的差別,，其國內(nèi)散客旅游和國內(nèi)商務客源的平均房價顯著高于其他客源。

20xx年,，五星級酒店國內(nèi)散客比例比20xx年顯著增加,，已與國外商務客源并列排在第三位；對四星級酒店而言,，國內(nèi)散客和國外商務散客也是不可忽視的主要客源,；而三星級酒店，國內(nèi)散客,、會議會展和政府客源所占比重最大,，國外商務客源和國外旅游團占比都不到10%,。

報告顯示，超過200家酒店認為,，與銷售員的日常溝通,、旅行社、第三方網(wǎng)站是客人最常接觸酒店信息的途徑,，絕大多數(shù)酒店都有客人通過酒店直接預訂,，認可ota、酒店網(wǎng)站和旅游批發(fā)商等預訂方式的酒店超過酒店總數(shù)的一半以上,。而業(yè)者都認為,，最能吸引并留住忠誠顧客的有效手段是“會員享有優(yōu)惠的房價”,。

酒店市場營銷管理人員平均年齡30.5歲,，女性占到56%，主要學歷為大專,；五星級酒店和國際品牌酒店有部分本科員工,，國際品牌酒店也有少數(shù)持碩士學位者。大多數(shù)營銷人員的主要報酬形式是基本工資加提成,，獎金形式是個人業(yè)績及團隊業(yè)績掛鉤,。在樣本酒店中，制定年度銷售計劃最為普遍,，其中,，國際品牌酒店的營銷預算比國內(nèi)品牌和單體酒店要高。

“酒店的市場導向可以從三個方面來衡量：顧客目前及未來需求的市場資訊的產(chǎn)生與收集,、市場資訊在酒店中的傳播與消化,、酒店對市場資訊的針對性活動及反應?！毙でf,，市場導向意識會使酒店不斷地收集市場資訊，研究顧客對酒店產(chǎn)品和服務日益變化的需求,。

國際品牌酒店的市場導向意識最強,。“但國內(nèi)品牌酒店已經(jīng)越來越意識到市場導向的重要性,，它們和去年相比在主動信息收集和消化方面已取得顯著進步,，幾年后可能會有大的改進?！毙でf,。

報告顯示，四,、五星級酒店在市場信息的主動收集及主動系統(tǒng)地建立并維護客戶關(guān)系方面最好,。三星級雖然沒有太多主動的信息收集機制,，但對于已經(jīng)掌握的信息的反應能力并不弱于四、五星級酒店,?！暗▏H品牌酒店在內(nèi)，大多數(shù)酒店都不知道如何確定低價值或無價值的客戶,，并恰當?shù)亟K止與他們的關(guān)系,。”肖曲表示,。

該報告顯示,，82%的酒店實行忠誠客戶制度或會員制，39%的酒店反饋回頭客占到了客源總數(shù)的50%以上,。顧客對會議酒店的感知品牌質(zhì)量和品牌傾向性最低,，國際品牌酒店的顧客對品牌質(zhì)量和傾向性最高。雖然三星級酒店的顧客對品牌質(zhì)量的評價較低,，但他們對自己所喜歡的品牌有明確的傾向性,，而且這種傾向性的強度并不低于四、五星級酒店的顧客,。

市場調(diào)研報告PPT篇四

1.22 起草調(diào)研報告的順序是什么,？

起草調(diào)研報告，一般有梳理材料,、確定提綱,、進行起草三個過程。

首先,，要梳理材料,。梳理材料是一個硬功夫。同樣的材料,，得到的調(diào)研成果往往會有很大的區(qū)別,。使用材料，有兩個方面,。

對座談會上的材料,，最好的辦法是，一邊做著發(fā)言記錄,，并順手就把重要內(nèi)容,、新鮮觀點和典型例子用底線畫出來，一邊就慢慢地進行歸納,、整理,、提煉、概括，或者在旁邊批注,，把自己思考的觀點記下來,。如果發(fā)言人有稿子，最好就把稿子要來,，這樣就可以避免漏記,。還要特別注意發(fā)言人的插話，一些生動精彩的內(nèi)容往往出現(xiàn)在插話中,。甚至在吃飯閑聊時聽到好的觀點和事例,，也都可以利用起來，作為調(diào)研報告的內(nèi)容,。有一次我們到南方一城市調(diào)研,，在餐廳就餐時聽到地方紀委干部說：當?shù)匾凰聫R有個和尚為了當上方丈，就向管寺廟的上級某人送了5萬元錢,。當時我們把這個事情寫在調(diào)研報告中,。回京后老領(lǐng)導看到我們的調(diào)研報告很是感慨,，一段時間他時不時地說：人都是有欲望的,，連四大皆空的和尚都為了想當上方丈去送錢。還是要靠制度?。?/p>

對自己收集的材料,，同樣也是邊看材料邊把一些主要觀點和內(nèi)容記下來,，或者畫線或者折頁，然后再進行整理,。如果有電子版,，那就可以在電腦上操作了。如果晚上有時間,，再分門別類地整理一下,。

其次，要確定提綱,。提綱是一個調(diào)研報告的框架結(jié)構(gòu),。內(nèi)容決定形式，什么樣的內(nèi)容,，就決定什么樣的形式,。關(guān)鍵是要把你想向上級反映的思想觀點和思路舉措盡量體現(xiàn)出來。調(diào)研提綱一般要在調(diào)研出發(fā)前在心里就有個譜,，大概寫幾塊,，每塊寫點什么。調(diào)研提綱好像是一個籃子，籃子里面有不同格子,，需要我們用不同類型的生動鮮活的材料分別放到不同的格子里去,，這樣調(diào)研報告就會豐滿起來。

如果是綜合性調(diào)研報告,，比如對形勢的,。調(diào)研，就比較復雜,。以之前我們開展的反腐倡廉形勢分析為例,，我們就列了五個部分的提綱：

（1）主要成效和有利條件；

（2）存在的主要問題,；

（3）具體原因分析,；

（4）具體思路和對策；

（5）發(fā)展趨勢分析,。

如果是單項性調(diào)研報告,，比如對一個方面工作的調(diào)研報告，就比較簡單一些,，一般可以按照是什么,、為什么、怎么辦的框架來構(gòu)思,。是什么談現(xiàn)狀,，為什么談問題和原因，怎么辦談對策,。比如,，關(guān)于××工作的調(diào)研報告，我們可以提出三個二級標題：

（1）近年來××工作的基本情況和主要特點,；

（2）存在的主要問題和原因,；

（3）有效應對的對策建議。

第三,，再進行起草,。經(jīng)過前面兩個過程后，起草調(diào)研報告就是水到渠成的事情了,。

市場調(diào)研報告PPT篇五

蘇州原稱吳,，又稱姑蘇，素有“人間天堂”之美譽,。蘇州市位于長江三角洲中部,、江蘇省南部，現(xiàn)轄5縣(市)7區(qū),，全市總面積8488平方公里,，其中市區(qū)面積1650平方公里,，古城區(qū)14.2平方公里。全市平原占54.8%,，水面占42.5%,，丘陵占3%，平均海拔4米左右,。境內(nèi)河流縱橫,，湖泊眾多，京杭運河貫通南北,，望虞河,、婁江、太浦河等連接東西,，太湖,、陽澄湖、昆承湖,、淀山湖鑲嵌其間,。

xx年末全市戶籍總?cè)丝?90.97萬人，地區(qū)生產(chǎn)總值2802億元,，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入12361元,，農(nóng)民人均純收入6750元。蘇州是著名的“魚米之鄉(xiāng)”,、“絲綢之府”,、“工藝之都”。改革開放以來,，國民經(jīng)濟加速發(fā)展,，成為全國經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)之一。

蘇州觀前街是蘇州經(jīng)濟文化中心,，數(shù)百個中外商家毗鄰而設，商品種類豐富,，消費層次鮮明,。老字號風光依然，新商家大批涌入,。觀前街日常人流量近12萬人次,，節(jié)假日高峰時竟達35萬。這里的營業(yè)額以25%的增幅快速增長,。

隨著永樂,、蘇寧、五星等家電專營連鎖店紛紛進駐蘇州市場以來,，蘇州的家電銷售格局也悄悄起了些變化,，改變了傳統(tǒng)大型百貨商店長期以來在經(jīng)營家電領(lǐng)域占據(jù)統(tǒng)治地位的局面，但蘇州市人民商場股份有限公司、蘇州市石路國際商城,、蘇州長發(fā)商廈,、蘇州泰華商城等憑借其良好的信譽、優(yōu)美的環(huán)境,、大而全的商品,，仍是廣大消費者的首選之地。另外一些小的家電商家,，憑借其靈活的銷售方式及相關(guān)渠道也占有相當?shù)囊恍┦袌龇蓊~,。

市場調(diào)研報告PPT篇六

在市場競爭大環(huán)境下，商場除了要應對各種創(chuàng)新性零售型企業(yè)的沖擊外,，還需要應對消費者越來越理性的消費行為,。對a商場購物的消費者進行問卷調(diào)查，并篩選出對購物行為可能會產(chǎn)生影響的因素進行分析,，為商場的發(fā)展與市場拓展提出提高服務質(zhì)量,、改善購物環(huán)境、增加公共交通流量等方面的建議,。

商場最初的角色是零售商,、銷售代理等，主要功能是將各種商業(yè)品牌匯聚到固定的地以達到滿足消費者購買欲望的消費場所[1],。隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展和人們收入水平的迅速提高,，消費水平和消費理念也隨之產(chǎn)生了升華。人們在購物的同時不僅需要享受物質(zhì)快樂,，精神方面的需求也越來越強烈,，因此，商場需要承載的功能越來越多,，如購物,、休閑、娛樂,、影視,、餐飲、育兒,、教育等,。特別是在連鎖、網(wǎng)絡銷售爆炸式發(fā)展的今天,，由于產(chǎn)品和服務同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重,，與其他服務行業(yè)相比，商場消費者的流動性更強,、流失率更高,。

消費者消費行為日趨理性,，已不再被動接受商家提供的產(chǎn)品和服務，商場僅依靠提供基本的產(chǎn)品和服務是很難在競爭中取勝,，獲得消費者認同,，吸引消費者光臨，最終實現(xiàn)提升消費者的滿意度和忠誠度,，持續(xù)占有消費者資源,，成為商場面臨的首要任務。

電視,、信息網(wǎng)絡以及通訊工具的發(fā)展,，促進了文化經(jīng)濟交流、貿(mào)易往來,，有助于消費者通過媒介,，判斷產(chǎn)品和服務的性質(zhì)、質(zhì)量和特點等,，使其對產(chǎn)品和服務的認識更加透徹,，選擇更加豐富化、理性化,。而我國的許多綜合性商場,，在其管理經(jīng)營時對行業(yè)發(fā)展的情況并沒有深入了解，并沒有看到行業(yè)發(fā)展的弊端,；只是一味的利益至上,，忽略了許多至關(guān)重要的因素，同時失去了發(fā)展的機會,，一直在原地打轉(zhuǎn),。在市場競爭的大環(huán)境下，商場為了滿足消費者日益增加的消費需求,，在零售品市場中占得先機,，必須發(fā)揮自身優(yōu)勢，對消費者的購買行為進行綜合分析,，找出影響消費者購買行為的因素,，再將這些影響因素按照重要性進行排序，通過有針對性地改善商場自身條件迎合不同消費者的購物需求,。

美國學者北賓（）等人認為，對消費者來說,，逛商店不僅具有完成購物計劃的功能性價值,，還具有使消費者感到放松、愉悅的享樂性價值,。bellengerand korgaonkar認為購物體驗消費者們?nèi)ド虉龅膭訖C之一是在商場的環(huán)境中獲得美感和享受,；他們希望自己徜徉在一種和諧,、輕松和愉快的氛圍中。從體驗自身來講,，它本身就是一個比較情緒化的過程,，例如有的消費者目的就是因為心情煩躁去逛商場以緩解自己的不愉快、調(diào)整心情,，從而獲得一種好的感覺,。往往舒適的購物環(huán)境能夠刺激消費者的購買欲望，商場的氛圍可以直接影響到消費者的購物體驗[2],。因此,，能影響消費者在商場購物行為的因素有很多，比如商場地位位置,、銷售渠道,、商場商品質(zhì)量、商場服務質(zhì)量,、客戶滿意度,、商場環(huán)境等多個方面。

商場地理位置的選擇最終目標是贏得更多的市場和銷售額,，因此,，地理位置的選擇應從以下幾個方面考慮。首先,，需要較高的人口流動率和較強消費購買能力,，并且有非常便利的交通。人口流動率和購買能力代表著市場潛力和市場容量,，便利的交通能促進人口流動率,，帶來更廣闊的市場。

其次,，需要與周邊設施相契合,，如電影院、商業(yè)街,、娛樂,、旅游區(qū)、公園等,，形成具有商場特色的綜合服務功能,。將商場打造成集購物、娛樂,、休閑,、美食為一體的綜合體，滿足不同消費人群額消費心理與購物需求,，再次,，商場必須追求規(guī)模效益和市場覆蓋率,。消費者消費行為具有一定的盲從性和聚眾性，會偏向于選擇規(guī)模大,、商品全的現(xiàn)代化商場,。

商場無論規(guī)模的大小或者檔次的高低，最大的特點就是與消費者直接面對面接觸,，商場銷售渠道的建設最終目標是贏得消費者“滿意度”最大化,，將產(chǎn)品賣給消費者，深入消費者內(nèi)心,。傳統(tǒng)的銷售渠道追求的是“利潤最大化”,，即注重每一筆銷售的收益最大化；而目前先進的銷售理念是以贏得消費者“滿意度最大化”為目標,，追求的是消費者,。銷售渠道還必須多樣化、創(chuàng)新化,，即需要不斷地創(chuàng)新推出不同的促銷手段,，不停地吸引消費者的“眼球”和興趣，讓消費者每次來商場都能感受到銷售模式的不一樣,，每次都有新鮮感,。

商品質(zhì)量問題是所有商場、消費者都首要關(guān)心的問題,，也是商場生存之本,。商場必須嚴控商品質(zhì)量監(jiān)控制度，建立完善的商品質(zhì)量應急制度,，讓消費者買的放心,，用的安心。特別是在商場開展打折,、促銷等銷售手段時,，消費者對商品質(zhì)量關(guān)注度會增加，認為同樣的商品當價格下降時,，必然意味著質(zhì)量的降低,，會對商品產(chǎn)生一定的排斥情緒，這就更需要在商品質(zhì)量環(huán)節(jié)實施嚴控,。

商場的服務功能質(zhì)量是影響消費者商場購物最重要的情境因素,，它對消費者的感知體驗、情感體驗有直接的積極影響,。大型百貨商場是以人工服務為主的服務企業(yè),。消費者不僅會根據(jù)員工的服務態(tài)度和專業(yè)水平，評價服務功能質(zhì)量，而且會根據(jù)購物環(huán)境,、零售氣氛、產(chǎn)品價值,、服務設施等因素,，評價員工的工作效果，推斷商場的服務功能質(zhì)量,。若服務質(zhì)量達到消費者的期望時,，消費者就會對服務乃至購物過程做出肯定的評價，繼而引發(fā)愉悅等正面的情感,；反之將對商場產(chǎn)生強烈的反感情緒,，有可能將永遠的失去消費者，并產(chǎn)生不良的連鎖反應,。

先進的商場營銷是追求消費者“滿意度”最大化,，商場是從與客戶長期、穩(wěn)定,、良好關(guān)系中獲利,，關(guān)鍵是考慮如何維系客戶關(guān)系，與客戶有效合作,。我國的商場營銷實踐證明,，比較以往傳統(tǒng)的“利潤”最大化的營銷模式，以客戶“滿意度”最大化的營銷模式具有較大優(yōu)勢[3],。商場以往不顧一切增加銷售收入,，降低銷售成本，不惜損害消費者利益,，將消費者驅(qū)逐至其他消費渠道,；而在以“滿意度”最大化核心營銷理念下，商場需要采用深層,、精細,、創(chuàng)新的銷售模式，提供滿足消費者需求的產(chǎn)品,，提高滿意度,，同時也大大的提高了商場的品牌聲譽，保證了客戶的忠誠度與穩(wěn)定性,。

商場環(huán)境與消費者購物體驗成正相關(guān)關(guān)系,，良好的商場環(huán)境能夠帶給消費者良好的購物體驗；商場環(huán)境與消費者購買行為成正相關(guān)關(guān)系,，良好的商場環(huán)境能夠直接或間接的影響到消費者產(chǎn)生購買行為,；消費者購物體驗和消費者購買行為成正相關(guān)關(guān)系，良好的購物體驗促進消費者購物,，而消費者購買行為的產(chǎn)生基于良好的購物體驗,。

市場調(diào)研報告PPT篇七

在本學期,，我們開設了一門新的課程——市場調(diào)查與預測，通過對這門課程一個學期的學習,，讓我從這門課程中學到了很多,。

這門課程中，我們學習到了很多新的知識,，學到了以前從未接觸過的知識,，通過這門課程的學習，使我學到了新的技能,。

市場調(diào)查與預測,，顧名思義，就是通過對市場進行相關(guān)數(shù)據(jù)進行調(diào)查,、整理和分析,，最后得出結(jié)論，再運用所得出的結(jié)論,，對市場的某一個方面進行相應的預測,。

在這門課的教授中，老師采取了模塊化教學的新方法,，通過模塊化教學,，可以讓我們在開始的學習時對我們整個學期的學習知識有一個宏觀上的把握，對整個學期的學習有一個大致的了解,，更加有利于我們對新知識的理解和掌握,。

首先，我們對所要研究的主體----市場,，做了一個大概的了解,，所謂市場，就是商品交換的場所,，是商品的需求量,，是商品供求雙方相互作用的總和，同時市場也是商品交換關(guān)系的總和,。

在對市場的基本含義有了初步了解后,，我們又對市場調(diào)查的含義進行了相關(guān)的學習，所謂市場調(diào)查,，是企業(yè)了解市場和把握顧客需求的重要手段,。是輔助企業(yè)決策的基本工具，在學習完這些知識后,，使我們對這門學科產(chǎn)生了一個大概的印象,。

一開始，我們學習了關(guān)于市場調(diào)查方案大綱的相關(guān)知識，學習了編寫市場調(diào)查方案大綱所要經(jīng)過的必要步驟,，如對項目背景,，目的，以及研究對象內(nèi)容的書寫等,。

學習完這一模塊后,，我們又學習了市場調(diào)查方法的相關(guān)知識，包括對市場調(diào)查方法的簡介,，以及調(diào)查方法的分類，主要分為實地調(diào)查法,，詢問調(diào)查法,，投影技法以及問卷調(diào)查法，在學習期間,，我們對各種調(diào)查方法進行了比較和討論,，探討每種調(diào)查方法所具有的優(yōu)勢和不足，以及每種調(diào)查方法所使用的環(huán)境等問題等,，通過對這一系列的學習,，讓我們對這門課程又有了一個新的了解。

在本次的學習中,，我學到了一個很重要的能力,，那就是團隊合作能力，在學習中,，老師將全班同學分為幾個學習小組,，每個學習小組都要做好自己所要做得任務。俗話說,，獨木難支,，通過小組內(nèi)成員相互學習，相互討論,，不僅提高了我們的學習效率,，在很大的程度上提高了我們的團隊合作能力。小組成員聚在一起,，討論小組的任務,，一起討論調(diào)查問卷的設計，發(fā)放和統(tǒng)計,，分析數(shù)據(jù),。我們一起外出進行實地考察，常常為了找到一個合適的調(diào)查主體而跑遍整條街,，雖然有時候會覺得有些累,，但我們卻很享受其中的過程，可以說雖然累，卻快樂,，這些課外調(diào)查給我們帶來了很大的樂趣,，同時也是我們在學習中得到的一筆寶貴的人生財富?；ハ鄥f(xié)作,，去他人之長，不自己的短處,，通過討論,，各抒己見，給對方提出問題,，共同提高,，共同進步，雖然,，提出的意見有對有錯,，但這確是集體的智慧。通過這樣的討論,，我們對一個問題的理解也在無形中加深了很多,，通過小組學習，讓我們學會了團結(jié),，學會了集思廣益,，在討論中,，學習著,，快樂著,，通過小組學習,，可以發(fā)揮每個人最大的能力和想象空間去為小組的課題研究貢獻自己的一份力量,。

小組學習是這門課程的基本學習方式,，老師給小組下達任務,，整個小組便開始討論,，探討小組的下部行動,，每個人都會參與討論,，每個人說出自己的想法,，開拓著小組成員的思路，在小組學中,，我們確實學到了很多知識,，也鍛煉了我們的交際能力,，與人溝通能力,，自由的發(fā)言,，鍛煉了每一個人，促進了每個人的發(fā)展,，每個人的進步,。

在以后的學習中,，我們有學到了市場調(diào)查問卷的相關(guān)知識，包括調(diào)查問卷的設計,，包括稱謂，目的,，問題的設計，在問題的設計中，我學到了問題的類型,，包括封閉單選題,，封閉多項題,，其它選項,，拒答選項以及開放式選項等類型,。在問題的設計時，我學到了問題在設計時應注意的事項,，如,，問題簡潔，文字敘述不能過多,，措辭要適當,，答案要互斥，避免答案交叉,。通過這段時期的學習,，讓我學到了調(diào)查問卷的設計以及在制作調(diào)查問卷時應注意的事項，這讓我收獲很多,。

接下來,，我們學習了樣本設計的相關(guān)知識，包括樣本設計的含義,，設計樣本容量的方法,，學習了樣本容量計算公式，并掌握了其主要內(nèi)容,，學會運用公式進行相關(guān)的題目分析,，這是在本章節(jié)學到的比較重要的知識。

在本學期的最后,，我們學習了市場預測的基本知識，包括對其定義的分析和學習,，學習了定性預測法相關(guān)知識,，并對其優(yōu)缺點，使用環(huán)境進行分析,，其中學到的一種叫重要的預測法——德爾菲法,，這是在市場調(diào)查與預測中較為重要的一種預測方法。

回顧本學期的學習,，收獲了很多,，學到了新的知識，拓展了自己的視野,，掌握了新的技能,，學會了與他人之間的合作,，學會了合理分配任務,，學會了試著用自己的想法去思考一個問題,，學會了分析問題，并找到答案。學會了一種能力，試著從多個角度去看待一個問題,。在學習中，發(fā)現(xiàn)自己的不足，去改變自己的不足,，另外，說實話,，我并沒有充分的利用時間去做一些學習上的更深入的研究。

在課程的學習中，指導老師周老師給了我們莫大的幫助和關(guān)心,，細心地為我們講解知識，加大我們的疑惑,，發(fā)現(xiàn)我們的不足之處時細心地幫我們指出,，耐心的幫我們改正。我想,，這是本學期課程最大的收獲了,。

通過一學期的學習，讓我學到了知識,，也讓我發(fā)現(xiàn)了自身的不足，更讓我知道了一個合格的當代大學生應該具備的素質(zhì),，我會朝著這個方向不斷努力,。

市場調(diào)研報告PPT篇八

為及時刻掌握市場信息和市場動向，開發(fā)更具競爭力的供貨來源,，建立完備的物資供應網(wǎng)絡,，提升物資采購質(zhì)量和降低采購成本,，提高生產(chǎn)效率，特制定本制度,。

適用于采購部各類物資采購的市場調(diào)查,。

采購部相關(guān)人員負責按本制度擬定調(diào)查計劃、實施調(diào)查,、整理調(diào)查數(shù)據(jù)及報告調(diào)查結(jié)果,；

4.1 制定調(diào)查目標

4.1.1調(diào)查物資的選擇原則：

1）單價較高的物資；

2）用量大的物資,；

3）因現(xiàn)有供應商所提供的物資在技術(shù),、質(zhì)量、交期,、價格等方面已不再具有競爭力,，調(diào)查尋找新的供應商；

4.1.2 調(diào)查目標：

供應商物資提供的的成套性,、貨源充足性,、質(zhì)量、價格,、交期,、服務、付款方式等,。

4.2制定調(diào)查方案

調(diào)查方案應包含以下幾方面內(nèi)容：

1）調(diào)查目的：

根據(jù)調(diào)查目標,，在調(diào)查方案中列出每次調(diào)查的具體目的，如降低價格,、變更付款方式,、改善交期、尋找貨源充足供應商等,。

2）調(diào)查對象：

采購市場調(diào)查的對象一般為零售商,、批發(fā)商、電子商務平臺,；在進行市場調(diào)查之前須在調(diào)查方案中確定要對什么樣的群體進行調(diào)查,；因為供應商太多，一般應對信譽度高,、執(zhí)行合同能力強的供應商進行重點調(diào)查,。

3）調(diào)查內(nèi)容：

調(diào)查內(nèi)容是收集資料的依據(jù)，為實現(xiàn)調(diào)查目的服務,；應根據(jù)市場調(diào)查的目的確定具體的內(nèi)容,。調(diào)查的內(nèi)容要全面、具體，條理清晰,、簡練,，避免面面俱到，過于繁瑣,，防止把與調(diào)查目的無關(guān)的內(nèi)容列入其中

4）制作調(diào)查表：

調(diào)查表的設計要與調(diào)查主題密切相關(guān),，重點突出，要條理清楚,，符合邏輯順序,。

4.3組織實地調(diào)查：

實地調(diào)查要按照事先制定的調(diào)查地點確定每個地點調(diào)查的供應商數(shù)量，應認真地向供應商詢問,，對他們提出的有關(guān)采購的問題,，應該避免透露太多的信息

4.4調(diào)查資料的整理和分析

實地調(diào)查結(jié)束后，即進入調(diào)查資料的整理和分析階段,。收集好相關(guān)的調(diào)查資料后,，由調(diào)查人員對調(diào)查表進行逐份檢查，將合格調(diào)查表統(tǒng)一編號,，以便于調(diào)查數(shù)據(jù)的統(tǒng)計,。利用統(tǒng)計結(jié)果，按照調(diào)查目的的要求,，針對調(diào)查內(nèi)容進行全面的分析工作,。

4.5撰寫采購市場調(diào)查報告

物資采購市場調(diào)查報告要按規(guī)范的格式撰寫，市場調(diào)查報告格式由調(diào)查時間,、調(diào)查地點,、調(diào)查物資對象、調(diào)查結(jié)果,、調(diào)查總結(jié)和附件等組成,。調(diào)查報告將提交采購部門的決策者，作為采購部門制定采購策略的重要依據(jù),。

市場調(diào)研報告PPT篇九

目錄

1．前言及摘要┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄3

2．牙膏市場調(diào)查方案┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄4

3．牙膏市場調(diào)查報告

（1）調(diào)查概況┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄5

（2）牙膏行業(yè)現(xiàn)狀分析---┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄5

（3）牙膏價格對于消費者影響┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄6

（4）對于牙膏種類的選擇┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄7

（5）刷牙次數(shù)和更換牙膏頻率┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄8

（6）影響購買牙膏的因素┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄8

（7）對于迅速美白牙膏的看法┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄9

（8）現(xiàn)在正在使用的牙膏品牌┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄9

4.調(diào)查結(jié)果和建議┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄105．附件（調(diào)查問卷）┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄13

前言

牙膏是日常生活中必不可少的日用品,，隨著人們生活水平的提高，消費觀念的變化,，對于洗化用品的要求也越來越嚴格,。每個人都希望自己的牙齒非常潔白健康，因此每天刷牙是必須要做的事情,。所以牙膏的的需求量和使用量是非常龐大的,。它的市場之大，消費量之多是讓無數(shù)廠家都想進入的,。因此,，整個牙膏行業(yè)的競爭壓力也是非常大,。目前國內(nèi)市場上常見的牙膏都有，佳潔士,、高露潔、中華,、云南白藥,、黑妹、黑人,、冷酸靈,、舒適達、舒客,、田七,、納愛斯、兩面針,、竹鹽,、fe牙醫(yī)生等。由于我寒假在超市促銷過云南白藥牙膏,，因此對于牙膏行業(yè)有一定的認識,。所以，此次專門展開一項對于大學生牙膏市場的消費狀況調(diào)查,。

摘要

市場上的牙膏非常之多,，因此可供學生選擇的余地也是非常的大，通過這次調(diào)查可以清楚地了解每個牙膏品牌在學生中的地位,，以及對于這個品牌的價格,、功效、認知度的一系列問題,。從而可以分析出整個牙膏行業(yè)在學生中的消費情況,，進一步制定適合的營銷策略。通過在班級同學中發(fā)放調(diào)查問卷24份,，對于陜科大學生“喜歡那個品牌的牙膏”,、“喜歡什么口味的牙膏”、“選擇牙膏看重那一方面”以及“牙膏價錢對于學生的影響”等問題進行了調(diào)查,。通過數(shù)據(jù)的分析我們得出了一些結(jié)論,。目前學生的消費能力普遍能接受的牙膏價錢是10元以下，因此對于類似云南白藥,，舒適達,，竹鹽等高端牙膏在學生中使用的人非常少。學生選擇牙膏注重其美白牙齒,、清新口氣的的功能,。學生對于牙膏的打折銷售非常認同,，普遍認為牙膏應該降價促銷?？傮w而言學生看重的是牙膏的美白功效,，對于價格比較關(guān)心。喜歡嘗試新的牙膏品種,。

牙膏市場調(diào)查方案

1,、調(diào)查目的

為了了解大學生在選擇牙膏，以及牙膏品牌的了解程度方面的情況,，主要包括以下內(nèi)容：

1,、了解學生喜歡的牙膏品牌，以及目前正在使用的牙膏,。

2,、了解學生對于牙膏功效、口味,、膏體的選擇傾向,。

3、了解學生對于牙膏價格,，促銷方式的偏好程度,。

4、了解學生對于迅速美白牙膏的看法,。

眾所周知,，佳潔士、高露潔,、中華牙膏的市場份額在整個牙膏行業(yè)的市場份額特別的大,，其它品牌也在不斷的努力提高市場占有率，因此有必要對于消費者的消費偏好進行分析,，從而制定更加合理的營銷策略,。

2、調(diào)查內(nèi)容

1,、在生活區(qū)中發(fā)放調(diào)查問卷,，了解同學對于牙膏的消費的情況，以及選擇牙膏的因素有哪些,。

2,、了解同學對于各大品牌的認知程度，以及對于新品牌的了解程度,。

3,、調(diào)查對象及樣本分析

1、調(diào)查對象：陜科大在校生,。

2,、樣本分析：一共調(diào)查了24份問卷

4,、調(diào)查問卷（見附件）

5、調(diào)查時間

xxxx年xx月xx日

6,、調(diào)查地點

xxxx生活區(qū)

牙膏市場的調(diào)查

1,、調(diào)查概況

此次調(diào)查的目的是了解同學在牙膏消費的一些基本情況，以及了解牙膏行業(yè)的現(xiàn)狀,。一共發(fā)出24份調(diào)查問卷,，其中男生12份，女生12份,。所有問卷均已全部收回。

2,、牙膏行業(yè)的現(xiàn)狀分析

目前牙膏市場的品種非常多,，整個牙膏行業(yè)的競爭也是十分激烈，人們對于牙膏的品牌的認識大多集中在幾個大品牌中,，許多新品牌了解和使用的人非常的少?，F(xiàn)將主要的牙膏品牌羅列出來，通過下面的圖表就可以清楚地看到每個品牌在本次問卷中的認知程度,。

從此次的調(diào)查結(jié)果來看,，佳潔士、中華,、高露潔的知名度相對于其它牙膏品牌來說是非常高的,，因此可以推測出三個品牌的市場占有率也是最高的，而黑人,、冷酸靈,、田七、納愛斯牙膏則屬于第二集團,，他們的市場占有率次于前面三個,。對于云南白藥、舒客,、竹鹽,，由于在牙膏上的功效和價格等方面的問題，

在學生市場上的使用率很低,。而fe牙醫(yī)生,、舒適達牙膏則在此次調(diào)查中暫時無人使用這兩個品牌的牙膏，究其原因,，fe牙醫(yī)生是因為在小超市很少上架,，品牌的知名度很低，不為人們所了解,。而舒適達牙膏是中美史克的新產(chǎn)品,，也是進口牙膏,，主治抗過敏而價格則在30元人民幣左右，學生目前還很難接受,。所以這兩個品牌的牙膏在學生中的知名度很低,。

3、牙膏價格對于學生消費的影響

根據(jù)此次的調(diào)查,，學生的每月生活費和所能承受的牙膏的價格范圍有一定的關(guān)系,。此次調(diào)查的24人當中，25%的學生月生活費在500以下,，46%的學生月生活費在500—700之間,，25%的同學的生活費在700—1000之間，4%同學的生活費在1000以上,。

因此可以看出他們在選擇牙膏時大多數(shù)同學都選擇的價位是5—10元之間,，這個階段的同學最多，有十八人,。這也反映出大多數(shù)人的看法,，對于日用品的