隨著社會一步步向前發(fā)展，報告不再是罕見的東西,，多數(shù)報告都是在事情做完或發(fā)生后撰寫的,。那么，報告到底怎么寫才合適呢？這里我整理了一些優(yōu)秀的報告范文,，希望對大家有所幫助,，下面我們就來了解一下吧。

消費者調(diào)研報告篇一

隨著社會的發(fā)展,，現(xiàn)代社會的人離不開消費,，消費與人們生活水平的高低息息相關。自1994年我國實施《中華人民共和國消費者權益保護法》以來,，消費者權益保護工作越來越受到社會各界的重視,。然而，目前消費者權益受到損害的情況還是有發(fā)生,，因此開展了關于xx市居民消費者權益保護現(xiàn)狀的問卷調(diào)查,。

（1）通過此次調(diào)研活動，發(fā)現(xiàn)當?shù)鼐用裼龅降挠嘘P消費權益的問題,，了解當?shù)鼐用裣M權益保護現(xiàn)狀,，調(diào)查其關于消費權益保障方面的意識情況；

（2）通過這次的調(diào)研活動,，幫助居民認識自己依法具有的消費權益,，提高居民維護消費權益的意識；保障當?shù)鼐用竦南M權益,；

（3）為當?shù)卣?、司法所了解當?shù)鼐用裣M權益問題、保障居民消費權益工作的開展提供數(shù)據(jù)資料,，有利于政府,、司法所采取相應措施建設和諧的消費環(huán)境；

（4）通過司法所訪談,，獲取當?shù)鼐用裣M權益保護狀況以及維護消費權益的法律途徑的相關信息,，讓居民學會多途徑地解決消費者權益問題。

調(diào)查方式：于20xx年7月13日-7月17日通過不記名問卷調(diào)查的形式對一部分消費者進行了問卷調(diào)查,。

調(diào)查對象：xx市大坪鎮(zhèn)居民

調(diào)查亮點：問卷調(diào)查表分為實體消費卷和網(wǎng)絡消費卷兩種,。

為了解與掌握消費者權益保護的現(xiàn)狀，開展了xx市居民消費者權益保護現(xiàn)狀的問卷調(diào)查,。問卷調(diào)查表分為實體消費卷和網(wǎng)絡消費卷兩種,，本文分別對實體消費調(diào)查與網(wǎng)絡消費調(diào)查進行了深入的歸納、總結與分析,。消費者權益受侵的主要原因包括：法規(guī)不完善,，懲罰力度不夠；維權成本高,、風險大,；調(diào)解成本高，無正規(guī)仲裁機構。最后提出了維護消費者權益的建議：完善消費訴訟制度,，簡化訴訟程序；加大執(zhí)法力度,，加強對法律實施的監(jiān)督檢查,；建立健全消費者投訴網(wǎng)絡體系和消費者協(xié)會建設；不斷強化消費者自身權益保護意識,。

1,、調(diào)查目的與目標的針對性。隨著社會的發(fā)展,，現(xiàn)代消費呈現(xiàn)出了高端化,、網(wǎng)絡化的特點，同時,，消費與人們生活更加的密切,。盡管目前我國消費者權益保護工作越來越受到社會各界的重視。但是,，還在很大程度上存在著一定的問題,。本調(diào)查是為了解與掌握消費者權益保護的現(xiàn)狀，尋找與分析問題的所在,，并且探尋相應的對策,。調(diào)查針對xx市居民消費者，開展權益保護現(xiàn)狀的問卷調(diào)查,，其針對性與目標指向性十分的明確,。

2、調(diào)查人群的代表性與可接受性,。本次調(diào)查選取的是xx市大坪鎮(zhèn)居民,，選取的對象屬于中層群體，里面既包括了xx市的現(xiàn)代居民,，也有比較傳統(tǒng)式的消費者,，涵蓋了不同的層次，因此更具代表性,。同時,，這里的居民，人情好,，對于公益事業(yè)十分的熱心,，目標的選取能夠很好的保障問卷調(diào)查的實現(xiàn)，增強了問卷的數(shù)據(jù)的真實性與有效性,。

3,、網(wǎng)上購物的普遍性與網(wǎng)絡問卷調(diào)研的必要性。首先，互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)下的外部大的市場環(huán)境日趨成熟,，對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的影響不可忽視,。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人們思想意識的逐漸開放，更多的人加入到買電腦上網(wǎng)的行列,。網(wǎng)上購物人群迅速擴大,，各種網(wǎng)絡設施的完善，經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展及人們生活水平的提高,，網(wǎng)上購物已逐漸成為人們熱衷的消費方式,。其次，網(wǎng)絡正在沖擊著人們的傳統(tǒng)消費習慣和思維,、生活方式,。越來越多的人們逐漸習慣于到網(wǎng)上查找信息，進行消費,。同時網(wǎng)絡具有很大的復雜性,，信息當中有很多的無效甚至是欺騙性的信息。網(wǎng)絡消費者的增多同時要求我們更多的關注這樣一個消費群體的權益的保護,。

4,、問題解決的緊迫性。針對目前消費者的權益的問題,，尋找相應的解決策略,，壓制各種各樣的消費者權益的損害已經(jīng)是當務之急。只有尋找有效的途徑盡快的解決問題,，才能在最大程度上保護消費者的權益,。

5、調(diào)查人員的專業(yè)性與分析的科學性,。調(diào)查人員為從事專業(yè)研究的專業(yè)學生,，從問卷的涉及、調(diào)研的開展,、問題的分析,、總結與歸納具有嚴密性與科學性，并且有著專業(yè)的法律,、法規(guī)知識,，從而有效保障了本次調(diào)查的合理性與可行性。

6,、結論的指導與借鑒性,。本次調(diào)查的結論，對于相關部門制定基本的地方法規(guī)與規(guī)章,，消費者權益保護部門執(zhí)法,，消費者自身進行權益的保護具有指導與借鑒意義,。

在接受本次調(diào)查的消費者中派出250份問卷，回收235份,，42份問卷無效 193份問卷有效,。

（一）實體消費問卷調(diào)查表分析

參加問卷調(diào)查的學歷水平多為初中高中，分別占31%和43.5%,，大學及以上31人,，占16.1%。

是否遇到過消費者權益受到侵害的情況中126人表示偶爾會遇到,，占65.3%,，其余為從不和經(jīng)常,。在“哪些領域的消費過程中遭遇過侵權行為”的調(diào)查當中,，按百分比的多少由高到低依次為：家用電器、食品飲料,、手機通訊,、醫(yī)療醫(yī)藥，在房產(chǎn)住宅以及汽車產(chǎn)品,、數(shù)碼產(chǎn)品當中也時有發(fā)生但占比靠后,，在投資理財以及其他中占比最少。說明了在家電,、食品等必須品當中的侵權是最為嚴重的,。在如“在購買商品或接受服務的過程中，合法權益受到侵害,，這種侵害最主要的表現(xiàn)為什么”的調(diào)查當中受到較大的經(jīng)濟損失的占62%,，受到精神損害的占35%，造成人身傷害的占19%,。對“日常消費和享受服務的經(jīng)歷,，侵犯消費者權益的現(xiàn)象”的問卷中顯示，其中由高到低主要有：假冒偽劣依然橫行,、虛假廣告誤導公眾,、劣質(zhì)服務比比皆是，食品安全事故多發(fā)也是其中一項,。對于“是否了解過消費者有哪些權益”調(diào)查當中,，很了解的很少只有7%，大部分了解的只有29%,，說明對消費者自身權益的了解還很不夠,，這不利于消費者自身的維權。

對于消費者權益宣傳工作的看法當中,，認為欠妥,，宣傳力度較弱的占到了61%,，說明宣傳力度不夠，還有待于進一步的加強,?！皩τ谇址改M者權益的商家，您會不會投訴”調(diào)查當中,，顯示視情況而定的最多,，占71%，只有17%的人表示一定投訴,，從不投訴的也有,，占到了12%。投訴渠道由高到低的占比依次為商局或者消費者協(xié)會,，采取法律手段（其中提起訴訟的最多,，也有選擇上門投訴的），但是數(shù)據(jù)來看選擇忍聲吞氣,，自認倒霉的人也不在少數(shù),，但是暴力解決很少，說明現(xiàn)在的消費者以及逐步的趨于理性,?！叭粲杏嘘P消費者權益的宣傳，您是否愿意參加”的調(diào)查當中不愿意很少,，說明公眾開始重視消費者權益的保護,。最后“對于本地消費者權益保護狀況，有什么想說”一項的開放調(diào)查當中主要有：希望加強對消費權益保護力度,，嚴格執(zhí)法,；盡力加大宣傳權益保護知識；希望國家,、政府加強食物藥品等的監(jiān)管等,。

（二）網(wǎng)絡消費問卷調(diào)查表分析

“在網(wǎng)上購過物嗎”的調(diào)查結果顯示，經(jīng)常購物的人占34%,，偶爾購物的占到了35%,，有需要才買的有26%，從未網(wǎng)上購物的僅僅為5%,，這明網(wǎng)上購物已經(jīng)相當?shù)钠占傲?。對于“您是否在網(wǎng)購過程中被騙過，比如買到假貨或者是劣質(zhì)產(chǎn)品”的調(diào)查結果當中,，經(jīng)常的占到了7% ,，選擇偶爾的最多，占到了49%,，幾乎沒的占全部的32% 表示從未的人占12%,，說明假貨或者是劣質(zhì)產(chǎn)品還在很大程度上存在,。對于“如果網(wǎng)購的東西不符合您的要求，您會選擇退貨嗎”的調(diào)查中,，選擇堅決退貨,，不會和看情況的三者基本持平。著在很大的程度上滋生了消費者的侵權行為,，如果每一個消費者都能夠及時的拿起法律武器進行自我維權,，侵權行為會受到最大程度的遏制。在對于“如果您網(wǎng)絡購物被騙了如何維護自己的權益”一項的調(diào)查當中,，渠道的選取由高到低依次為：網(wǎng)購網(wǎng)站投訴,，自己找買家干涉解決，消費者協(xié)會投訴,，不投訴,，自認倒霉，選擇警察局報案以及質(zhì)檢部門舉報的人很少,，幾乎微乎其微,。最后“對于本地消費者權益保護狀況,，您有什么想說的”,，主要包括希望網(wǎng)上服務越來越好；希望政府出臺相應政策,。很少有自身提高基本的法律知識與有效保護的,。說明現(xiàn)在的消費者的自身的維權意識還不強。

（一）法規(guī)不完善,，懲罰力度不夠,。

保護消費者權益的法律、法規(guī)不夠完善,，對侵害消費者權益行為的懲罰力度不夠,。“我國《消法》中規(guī)定的對違法經(jīng)營者進行懲罰的大多數(shù)條款都是建議性的,，就不能有力地起到保護消費者權益的作用,。”

（二）維權成本高,、風險大,。

當發(fā)生消費糾紛時，消費者打官司存在兩方面的困難,，一是由于消費爭議的金額一般不大,，一場官司要經(jīng)過復雜的仲裁程序，沉重的費用負擔往往弄得消費者筋疲力盡,、得不償失,。二是舉證責任往往對消費者不利,，使消費者在消費糾紛中通常處于弱勢地位?！澳壳啊断ā分袑τ诎l(fā)生消費糾紛時的舉證責任沒有做專門的規(guī)定,，按照消費糾紛屬于民事糾紛范疇的推論，消費糾紛應當實行"誰主張,、誰舉證"的舉證原則,。”生產(chǎn),、經(jīng)營者正好以此為借口而不出鑒定費,，致使很多消費糾紛因鑒定費無處可出而無法解決。

（三）調(diào)解成本高,，無正規(guī)仲裁機構,。

由于消費者往往處于弱勢地位，違法經(jīng)營者很少會積極主動地配合協(xié)商,；消費者協(xié)會工作人員較少,，且無強制執(zhí)行的權利，因此,，調(diào)解成功率不高,。我國行政執(zhí)法部門分工不夠明確、職責不清,，在處理案件上相互推諉,。再加上行政機關沒有強制執(zhí)行的權利，所以,，行政機關也難以成為消費者依法wei權的靠山,。我國目前沒有建立消費者權益仲裁制度，實踐中很少有消費者通過現(xiàn)有的仲裁機制解決消費者權益糾紛,。

維護消費者合法權益是全社會的共同責任,，是構建社會主義和諧社會的一個重要方面，提出如下意見和建議：

（一）完善消費訴訟制度,，簡化訴訟程序,。

在消費糾紛中，由于經(jīng)營者實力雄厚,，而消費者勢單力薄,，因此，為了更好地保護消費者合法權益,，應當實行簡便易行的程序,，強調(diào)簡易、迅速,、經(jīng)濟地解決消費糾紛,?！澳壳拔覈蓻]有根據(jù)消費糾紛的特點專設訴訟程序的規(guī)定，而將消費糾紛與一般的民事糾紛一起共同適用普通審判程序,，不能體現(xiàn)國家對處于弱勢地位的消費者的特殊保護,。”因此,，建議我市司法部門考慮嘗試簡化訴訟程序,，建立小額的消費訴訟法庭，靈活解決消費糾紛,；實行巡回法庭辦案,，獨立審判等，以減輕消費者的訴訟之累,，激發(fā)消費者的訴訟積極性,。

（二）加大執(zhí)法力度，加強對法律實施的監(jiān)督檢查,。

“政府及執(zhí)法部門要切實承擔起法律賦予的職責,，加強執(zhí)法隊伍建設，嚴厲打擊各種侵害消費者權益的行為,，快速審理各種維權案件,。”要把食品,、藥品,、涉農(nóng)市場繼續(xù)作為維權的重點,，要在通訊,、醫(yī)療、住房,、醫(yī)保,、社保、保險,、教育等消費領域逐步消除不平等格式條款和“霸王”條款,，讓消費者“明白”消費。對這些消費領域都要監(jiān)管到位,，不斷探索監(jiān)管關口前移的方式和方法,。監(jiān)測手段，逐級要相互明確,，防止推諉和扯皮,。

（三）建立健全消費者投訴網(wǎng)絡體系和消費者協(xié)會建設。

當前我國經(jīng)濟社會發(fā)展和改革開放正處在一個關鍵時期,，消費者權益保護工作也出現(xiàn)了許多新的情況和問題,，現(xiàn)在消費者面臨的商品與服務品種及項目越來越多,，其合法權益受到侵害的機率和投訴率也會相應增加。消協(xié)作為廣大消費者投訴的主要受理機構,，要認真履行《消法》賦予的職能,，積極協(xié)調(diào)和處理消費糾紛，并努力把投訴的站點擴展伸延到農(nóng)村,、社區(qū),、學校、商場等,，為消費者投訴開辟“綠色通道”,。

（四）不斷強化消費者自身權益保護意識。

近年來,，由于政府與消協(xié)部門的大力宣傳,，廣大人民群眾的自我消費保護意識不斷強化。這方面的宣傳今后還要長期堅持下去,。要克服"消費安全是當事者的事",，克服"事不關己，高高掛起"的思想,，參與到保護消費者權益的大行動中來,。同時，政府和消協(xié)部門要堅持對經(jīng)營者進行長期宣傳教育,，自覺維護法律尊嚴,，保護消費者的權益?！敖?jīng)營者自身也要建立保護消費者權益監(jiān)督機制,，把好商品質(zhì)量關和服務質(zhì)量關，力爭在自身范圍內(nèi)解決質(zhì)量上存在的隱患和問題,?！?/p>

總的來說，我國的消費者權益保護工作在一定程度上還是得到了消費者的認可,，但是要真正實現(xiàn)消費者的合法權益得到很好的保護,，具體工作依然非常艱巨，通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)無論在實體還是在網(wǎng)絡的消費當中都存在一定的問題,。本文通過調(diào)查,，歸納總結查找了相關的原因，并相應的提出了具體的可操作性的建議,。希望對消費者以及消協(xié)的立法,、維權等多方面有一定的借鑒意義。但是此次調(diào)查僅僅面向部分消費者，看法難免片面,。但是有一點是確定的只有消費者自身不段的提升維權意識,，真正的去維權，才能使得自己的合法權益得到合法的保護,，消費者權益保護的狀況會得到較大的改觀,。

隨著社會經(jīng)濟的縱深發(fā)展，大學生作為社會中的一個特殊的消費群體,，其消費觀念的塑造和培養(yǎng)直接地影響其世界觀的形成與發(fā)展,，進而影響其一生的品德行為。因此,，關注大學生消費狀況,，把握大學生生活消費的心理特征和行為導向，培養(yǎng)和提高財商,，就成為高校的重要課題,。

1、消費方式已經(jīng)進入網(wǎng)絡電子時代

隨著社會經(jīng)濟的飛躍發(fā)展,，社會消費方式已經(jīng)從原來單一的現(xiàn)金交易向現(xiàn)金,、信用卡、支票等多樣化的交易方式轉(zhuǎn)變,，使人們的生活方式更趨方便快捷,。當代大學生是青年人中的佼佼者，有著開放的思想意識,，從不落后于時代的發(fā)展,。那么在消費方式上是怎樣的狀況呢？在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),，作為特殊的消費群體,，當代大學生的消費方式已經(jīng)進入了網(wǎng)絡電子時代。許多大學生都有校園ic卡,、交通ic卡,、銀行取款卡、上網(wǎng)卡甚至運動健身卡等,，刷卡時代使大學生的消費行為瀟瀟灑灑，用某些同學的話來說,，就是卡一刷,，錢就花。

2,、消費多元化傾向

21世紀是物質(zhì)生活與精神生活豐富多彩的時代,，步入這一時代的大學生們不再滿足于宿舍、教室兩點一線的單調(diào)生活，盡管書籍仍是主要的消費對象,，但已不是首選的,，更不是唯一的消費項目。大學生的消費已呈現(xiàn)明顯的多元化趨勢,，手機,、旅游、電腦,、影音娛樂是大學生的消費熱點,。調(diào)查中，當問及在經(jīng)濟條件許可情況下,，最想做的事情是什么時,，大部分學生選擇了旅游，其次是買電腦,，反映出大學生具有想走出校園,、融入社會與自然、擁有高質(zhì)量生活的渴望,。

3,、理性消費是主流

價格、質(zhì)量,、潮流是吸引大學生消費的主要因素,。從調(diào)查結果來看，講求實際,、理性消費仍是當前大學生主要的消費觀念,。據(jù)了解，在購買商品時,，大學生們首先考慮的因素是價格和質(zhì)量,。這是因為中國的大學生與國外的不同,，其經(jīng)濟來源主要是父母的資助,，自己兼職掙錢的不多,，每月可支配的錢是固定的,，大約在300-800元之間,，家境較好的一般也不超過1000元,，而這筆錢主要是用來支付飲食和日常生活開銷的,。由于消費能力有限,，大學生們在花錢時往往十分謹慎,，力求花得值,，因此會盡量搜索那些價廉物美的商品。無論是在校內(nèi)還是校外,，當今大學生的各種社會活動都較以前增多,，加上城市生活氛圍，談戀愛等諸多因素的影響，不會考慮那些盡管價廉但不美的商品,，相反,，他們更會注重自己的形象，追求品位和檔次,，雖然不一定買名牌,，但質(zhì)量顯然是非常重要的內(nèi)容。

消費者調(diào)研報告篇二

消費者定位是指對產(chǎn)品潛在的消費群體進行定位,。對消費對象的定位也是多方面的,，比如從年齡上，有兒童,、青年,、老年；從性別上,，有男人,、女人；根據(jù)消費層,，有高低之分,；根據(jù)職業(yè)，有醫(yī)生,、工人,、學生等等。

消費者定位是指依據(jù)消費者的心理與購買動機,，尋求其不同的需求并不斷給于滿足,。縱觀世界經(jīng)濟發(fā)展史,，每次行業(yè)劇變都會對消費者的意識和行為造成沖擊,，潛在或強制改變著消費者的意識行為和審美觀，并形成新的產(chǎn)業(yè)品類或造就強勢企業(yè),。如工業(yè)革命催生了汽車產(chǎn)業(yè),，現(xiàn)代網(wǎng)絡造就了百度、谷歌,，現(xiàn)代的能源危機感成就了日本汽車概念時代,，也成就了豐田等日本一批世界名車。而這些企業(yè)都是對行業(yè)的發(fā)展趨勢有著超強的觸覺,，并能及時把握這種行業(yè)趨勢和消費者的需求,。在方便面行業(yè)，白象大骨面可謂是這方面的優(yōu)秀代表,。隨著人們生活水平的提升，人們消費方便面的需求點逐步由方便向營養(yǎng)轉(zhuǎn)化，白象正是通過對消費者行為的分析,，而研制出大骨面并成功推廣,。對消費者行為進行分析并不是要求我們?nèi)M足所有消費者的需求，而是找出最合適,、與企業(yè)資源狀況最匹配的消費群體,，集中運作去滿足這部分消費者的需求。

“真正決定營銷成敗的是消費者的大腦,，消費者的認知就是事實,。”今天亞馬遜網(wǎng)站上最暢銷的廣告書是杰克·特勞特和阿爾·里斯在1980年寫的《定位：頭腦爭奪戰(zhàn)》,。定位已可謂無人不曉,。如今沒有哪家公司在推出一個新品牌之前不搞份定位聲明的。

然而,，當你仔細研究這些定位聲明,，你會發(fā)現(xiàn)許多營銷人士已經(jīng)偏離軌道太遠了。他們一般是從公司的觀點出發(fā),。比如,，“我們把我們的品牌定位為該品類的第一?！毕襁@樣的定位聲明錯在哪里了,？全錯！ 它把潛在消費者置于定位法則之外了,。定位要求從潛在消費者的觀念出發(fā),。如果你這樣為你的產(chǎn)品定位，你的選擇是有限的,。下面是6種可能的方法：

1,、 尋找空當

價格是潛在消費者大腦里最容易理解的空當，也最容易去填補,。哈根達斯引進了一條最昂貴的冰淇淋生產(chǎn)線,，讓其品牌建立起了“高價”冰淇淋的定位，從而使哈根達斯幾十年來獲得了持久的營銷成功,。

同樣,，喜力在啤酒業(yè)，倫布蘭特在牙膏業(yè),，依云在礦泉水業(yè),，奧維爾·雷登巴切在爆米花行業(yè)，勞力士在手表業(yè),，梅塞德斯-奔馳在汽車業(yè),，都是以填補高價位空當而成功的,。低價位是消費者大腦里的另一個空當。比如沃爾瑪和西南航空等品牌正在低端做得熱火朝天,。

2,、 創(chuàng)建新的產(chǎn)品類別

有時在消費者大腦里沒有明顯的空當，那你不得不自己創(chuàng)建一個,。這就是定位法則中講的：“如果你不是第一,，就創(chuàng)建一個你能成為第一的新品類?！北热?，佳得樂是第一個運動飲料，能量棒(powerbar)是第一個補充能量的巧克力條,，紅牛從中得到啟發(fā),，它是第一個補充能量的飲料。

但是得注意,，你不僅需要給你的品牌起一個好名字,，還必須給你所創(chuàng)建的這個新品類起一個容易理解的品類名。

比如,，瑞瑪(zima)是第一個……什么呢,？產(chǎn)品的標簽上說是“清麥芽”，但沒人知道那是什么意思,。電視廣告也沒幫上什么忙,。“里面是什么,？”酒吧間的男侍者問,。“是個秘密,。有不同的東西,。”穿白西服戴黑帽子的銷售員回答道,?？上攵瓞敃u得好嗎,？

3,、 把自己定位為第二品牌

消費者喜歡選擇。你可以通過給消費者一個與領導者不同的選擇而成為強大的品牌,。不過什么戰(zhàn)略才能成功建立起第二品牌呢,？一般想法是這樣的：“我們可以生產(chǎn)比領導者更好的產(chǎn)品，雖然我們沒指望能超過它,，但可以牢牢站穩(wěn)第二的位置,?！边@是最差勁的方法。為什么這么說呢,？因為在消費者頭腦里,，領導者已經(jīng)占有了它們生產(chǎn)這個行業(yè)最好的產(chǎn)品的認知了,。你說你比它好,，那怎么不是第一？

那該怎么辦呢,？與領導者對立,！可口可樂是年紀大的人喝的可樂，百事可樂就定位為年輕人喝的可樂,。李斯德林漱口液能夠殺死口腔細菌和消除異味,，但它本身有股難聞的藥味，于是斯科特就定位成味道好的漱口液而成為第二品牌,。家得寶是家具賣場的領導者,，但它的走廊太擁擠了，貨架太高,，得爬上爬下拿東西,，更適合于男人，于是lowe’s就以整潔的規(guī)劃和寬闊的走廊成為女性消費者喜愛的家具賣場,。

4,、 聚焦成為專家

在美國的每家咖啡店都賣咖啡，但除此之外,，它們還賣漢堡,、熱狗、法國炸雞,、蘋果派,、油炸圈以及十幾種其它食品和飲料。你要擴大生意是賣更多的東西呢還是減少,？

看看星巴克做的,，它只賣咖啡，成為當今最成功的品牌之一,。再看,，麥當勞聚焦于做漢堡，生意遍及全球,；dunkin’ donuts聚焦于做油炸圈餅,，是世界最大的油炸圈連鎖店；賽百味則聚焦于做潛艇三明治,，它的連鎖店在美國已經(jīng)比麥當勞的還多,。

在與通才品牌的競爭中,，專家品牌總是贏家。

5,、 創(chuàng)建渠道品牌

你也可以通過填補銷售渠道上的空當來定位品牌,。比如l’eggs是第一個專為超市推出的連褲襪品牌，現(xiàn)在它是美國銷售最好的連褲襪品牌了,。保羅·米切爾則是通過聚焦于專業(yè)美發(fā)沙龍這個渠道,，而成為價值6億美元的護發(fā)和皮膚護理品牌的。

今天在互聯(lián)網(wǎng)上有很多創(chuàng)建品牌的機會,，像亞馬遜(amazon),、電子海灣(ebay)、查爾斯·施瓦布(charlesschwab)等網(wǎng)站都是一些成功的互聯(lián)網(wǎng)品牌,。

6,、 創(chuàng)建性別品牌

有時你可以通過把焦點集中于一半市場而成為一個大品牌。比如：

“xx”通過定位成第一個男性香煙而成為大品牌,；“virginia slims”則以第一個女性香煙而成為大品牌,；“right guard”定位成第一個男性除臭劑而成為大品牌；“secret”則通過定位成第一個女性除臭劑而成為大品牌,。

消費者調(diào)研報告篇三

我行自接到《關于開展20xx年度金融消費權益保護評估的通知》（xx辦〔20xx〕x號）后,，行領導高度重視，立即召開了金融消費權益保護工作會議,，對金融消費權益保護評估工作進行了部署,。根據(jù)《指引》要求，認真開展了自評估,，現(xiàn)將評估情況匯報如下：

（一）本行基本情況

我行自xx年x月x日經(jīng)浙江省銀監(jiān)局批準開業(yè),，分行下設辦公室、計劃財務部,、風險管理部,、運營管理部四個管理部門，以及營業(yè)部,、公司業(yè)務部,、小企業(yè)部、個金業(yè)務部,、國際業(yè)務部五個業(yè)務部門,。先后開通了個人儲蓄業(yè)務、個人貸款業(yè)務,、個人中間業(yè)務,、各類企業(yè)存款業(yè)務、結算業(yè)務,、貸款業(yè)務,、理財業(yè)務,、基金業(yè)務、電子銀行業(yè)務等普通業(yè)務,，又開辦了以“年審工廠”,、船舶抵押貸款、漁捷貸,、無還本續(xù)貸等符合地方經(jīng)濟特色的創(chuàng)新業(yè)務,。

（二）組織機制及制度建設情況

從成立之始，我行就十分重視金融消費者權益保護工作,，成立了以行長為組長,，分管行長為副組長，各部門負責人為組員的金融消費者權益保護工作領導小組,。建立健全了金融消費者權益保護的工作制度，梳理了金融消費者投訴處理工作流程,，明確規(guī)定我行運營管理部在職責范圍內(nèi)負責分行客戶投訴處理工作的跟蹤,、監(jiān)督和考評，協(xié)調(diào)分行其他相關部門形成金融消費者保護的聯(lián)動機制,。我行在營業(yè)廳墻壁醒目位置公布了本行受理金融消費者投訴的專門機構,、投訴

方式、投訴處理流程等事項,，并做到積極,、妥善、快速處理金融消費者的投訴或者建議,，及時告知金融消費者處理結果并接受金融消費者的監(jiān)督,。機構負責人是客戶投訴處理工作的第一責任人，我行運營管理部運營管理崗和網(wǎng)點營業(yè)廳主任是服務投訴的管理人員,，網(wǎng)點會計主管為指定的投訴處理人員,、負責職責范圍內(nèi)的客戶投訴處理工作。對客戶投訴處理工作采取“統(tǒng)一管理,、分級處理,、專人負責、逐級上報”的管理模式,，建立了以電話,、網(wǎng)絡、意見簿（箱）,、上門,、信件等形式的多種投訴渠道，對客戶投訴的處理流程進行了明確規(guī)定,，且應對不同渠道的投訴設定了處理實效,，要求在規(guī)定時間內(nèi)將客戶投訴進行化解,。

（三）權益保護情況

把消費者權益保護工作前置滲透到各項具體的業(yè)務中，向金融消費者全面,、完整提供有關金融產(chǎn)品或者服務的真實信息,，制定了固定的風險提示和信息披露格式，對復雜產(chǎn)品,、關鍵條款或者交易條件以通俗易懂的語言向消費者說明,，進行充分的信息披露和必要的風險提示。對產(chǎn)品與服務的性質(zhì),、主要風險,、收費標準、金融產(chǎn)品表現(xiàn)情況以及其他影響產(chǎn)品預期收益的重要事實等的介紹說明負責做到全面,、真實,，不夸大產(chǎn)品收益或者掩飾產(chǎn)品風險的信息，不作虛假宣傳,。

在客戶購買金融產(chǎn)品,、接受金融服務時，對客戶購買的金融產(chǎn)品,、接受的金融服務進行如實告知,，讓客戶自主選擇金融產(chǎn)品、金融服務,，努力維護金融消費者的知情權和選擇權,。特別是隨著我行業(yè)務品種的逐步齊全，在基金,、理財?shù)刃聵I(yè)務的推廣中,，特別強調(diào)客戶風險提示工作，踐行保護金融消費者權益的職責,。

金融消費者在接受我行的金融服務時,，我行遵守為客戶保密的原則，對atm機,、網(wǎng)銀系統(tǒng),、征信系統(tǒng)、賬戶管理系統(tǒng),、客戶管理系統(tǒng)等系統(tǒng)采取了設置訪問權限,、增加身份識別功能等措施保護客戶個人金融信息，辦理司法查詢時驗看協(xié)查通知書,、相關司法文書,、留存查詢?nèi)藛T身份證件等措施確保金融消費者的個人隱私及信息安全。建立了相應的內(nèi)部控制制度及安全的信息系統(tǒng)保護金融消費者的財產(chǎn)不受侵害。

（四）開展宣傳培訓情況

我行積極響應監(jiān)管分局,、人民銀行及上級分管行的號召,，面向廣大平普通消費者開展了“提升信用品質(zhì)，普及金融知識萬里行”活動,，“普惠公眾 誠信服務,，切實保護金融消費者權益”，“弘揚楓橋經(jīng)驗,、金融知識進萬家”為主題的金融消費者權益保護日專題活動,，“3.15消費者權益保護宣傳周”活動，“5.13紹興市金融消費者權益保護日”活動等形式各樣的專題活動,。每次專題活動期間,，營業(yè)網(wǎng)點利用網(wǎng)點門楣led顯示屏滾動播放宣傳標語，營業(yè)大廳等宣傳點擺放宣傳展架,，設立“金融消費者”咨詢臺,，抽調(diào)業(yè)務上經(jīng)驗豐富、溝通能力強的業(yè)務骨干擔任現(xiàn)場咨詢員,，負責接待相關咨詢,、投訴，充分發(fā)揮便民便利服務站的有利優(yōu)勢,。在活動日期間，各設咨詢臺的網(wǎng)點重點圍繞銀行卡用卡安全,、殘損券零幣兌換辦法,、假幣防偽知識、電子銀行使用技巧,、銀行免費及收費項目,、理財產(chǎn)品、個人信貸業(yè)務等與消費者息息相關的金融知識,，并結合本網(wǎng)點自身特點,，開展形式多樣的宣傳活動，向廣大消費者發(fā)放資料,，宣傳介紹金融消費者權益保護常識,，同時積極征求消費者對改進金融服務、提高服務質(zhì)量的意見和建議,，力求最大限度滿足金融消費者的合理需求,。

為加強員工的培訓教育，做好保密承諾工作,，年初制定培訓教育計劃,。充分利用周三學習日的平臺，多次組織員工有針對性得開展了關于金融消費權益保護的培訓，根據(jù)學習內(nèi)容的多樣性,，采取統(tǒng)一集中學習和分散自學相結合的方式,，培訓之余并組織交流學習心得。

根據(jù)《指引》,，結合我行的自身實際情況,，雖制定了相關的制度文件，但在具體的實施過程中,，也存在著一定的問題,。

（一）部分員工對金融消費權益保護存在認識上的不足

隨著金融經(jīng)濟的不斷發(fā)展，金融消費已然成為一項重要的消費活動,，然而保護消費者的措施相對薄弱,，導致了部分員工缺乏這方面的意識，在對金融消費者權益保護的重要性在認識上還存在很大不足,。

（二）相關制度還需進一步完善

由于我行目前開展的業(yè)務還是比較單一,，相對應的系統(tǒng)也不夠完善。隨著日后業(yè)務的不斷開展,，金融產(chǎn)品及金融服務的不斷創(chuàng)新,，也會帶了更多金融消費權益保護方面的問題。這必將使我行拓寬金融消費保護領域,，加大金融消費權益保護的工作重點,，規(guī)范新業(yè)務的操作流程，出臺新的制度并完善原有的關于消費權益保護方面的制度,。

（三）金融業(yè)信息安全宣傳不夠到位

我行雖積極做好日常的金融知識宣傳,，卻忽視了金融業(yè)信息安全的宣傳。金融業(yè)信息化的快速發(fā)展,，對信息技術的要求越來越高,，對金融信息安全的保障難度也在不斷加大，在平時的工作中,，我行對信息安全工作的指導還處于初級階段,，缺乏完整的認識。

在今后的工作中,，我行將持續(xù)推進金融消費者權益保護工作,，建立健全完善長效工作機制，繼續(xù)提高對自身的要求,，提升全體員工的維權意識,，引導客戶強化風險意識，以進一步推動消費者權益保護工作的深入開展,。

（一）強化金融消費權益保護意識,，提高服務水平 進一步加強員工的教育培訓,，樹立維護金融消費者權益的服務意識，提高服務水平,。從自身價值與履行社會責任的角度,，高度認識和關注金融消費權益保護問題，讓消費者享受到優(yōu)質(zhì)的金融服務,。

（二）進一步完善制度,，切實保護金融消費者權益 把消費者權益保護工作落實到業(yè)務管理制度和業(yè)務流程中去，進一步完善各項內(nèi)控制度,，制定相應的考評制度,，實現(xiàn)全員全方位的管理機制。結合各種消費者權益保護活動,，認真組織各部門,、各崗位、各類人員中開展個人金融信息保護專項自查,。自查重點包括遵守法律,、法規(guī)、規(guī)章和規(guī)范性文件的規(guī)定,，依法合規(guī)收集,、保存、使用和對外提供個人金融信息等方面,。通過自查,，使全行內(nèi)部權限管理規(guī)范，責任落實明確,，有效降低個人金融信息被盜的風險,，確保個人金融信息不泄露、不濫用,。

（三）加大宣傳力度，提高公眾維權意識

把金融消費教育貫穿于金融消費者的日常金融活動中,，加大對社會公眾的金融宣傳力度,，提升全體公民的整體金融水平，提高金融消費者的金融知識和風險防范意識,，增強金融消費者的自我保護能力,。

消費者調(diào)研報告篇四

“3·15”活動期間，我公司圍繞“便捷享服務,，上門顯真情”的主題,，開展“五上門”服務。采用上門送保單,、上門收材料,、上門解難題、上門聽意見、上門送理賠等系列上門服務舉措,，突出體現(xiàn)公司主動上門服務,，重視消費者意見和建議的服務理念。為了體現(xiàn)我公司的服務理念能更好的為客戶服務,，并且收到很好的效果,，進行了本次問卷調(diào)查，現(xiàn)將調(diào)查結果分析如下：

問卷的發(fā)放和回收,。本次保險消費者意見建議調(diào)查情況,，我們共發(fā)放調(diào)查問卷xx張，實際回收問卷6張,，占總數(shù)的x%,。

1、對我公司辦理投保理賠的相關手續(xù),，6位客戶在問卷選項中選擇a（方便）,，占總人數(shù)的x%；選擇d的客戶共有0人次,，顯示了我公司的客戶對我們辦理相關手續(xù)的效率比較滿意,。

2、從問卷調(diào)查中可以看出,，客戶對我公司的投保理賠險比較了解,，我公司的售后服務和客服熱線工作做得很到位，理賠糾紛處理的當,，充分的為客戶服好務,。

3、客戶對于保險的了解和購買渠道,，多以熟人介紹和電話銷售,，直接通過保險公司等其他途徑的較少。

4,、我公司整體的服務態(tài)度和服務水平得到了大多數(shù)客戶的一致好評,。

1、調(diào)查問卷中顯示,，我公司理賠服務工作方面有待提高,，建議加強公司員工的理賠服務意識，切實為客戶提供更高效便捷,、熱情周到的服務,。

2、客戶了解保險的渠道比較少,，也很單一,，這體現(xiàn)了在保險業(yè)務宣傳工作中,，我公司存在著宣傳力度、宣傳效果,、宣傳策略不到位的問題,，建議我公司需要進一步加大保險業(yè)務的宣傳工作。

為了讓更多忠實的老客戶支持我公司的保險業(yè)務,，也為了吸引新的客戶成為我公司未來的消費群體,，我們要時刻牢記服務宗旨，時刻為客戶著想,，改正工作中的不足之處,，提高服務質(zhì)量。

消費者調(diào)研報告篇五

隨著人們生活水平的不斷提高,，人們的消費水平也在不斷的提高,，同時人們也越來越注重奢侈品的消費。汽車行業(yè)的消費在人們的消費支出中所咱占的比例越來越重,，正因為如次,，某市家用汽車行業(yè)就家用汽車消費狀況進行了一次有車用戶家庭情況的調(diào)查分析，此次調(diào)查主要就有車用戶家庭月收入,、家庭結構,、年齡及駕齡等情況進行了調(diào)查；對消費者的職業(yè),、獲取信息的渠道,、最信賴的夠車場所以及最滿意的支付方式等進行了調(diào)查。

主要得出了以下結論：人們在購車時對油耗經(jīng)濟性和性價比方面都比較看重但區(qū)別不大,；汽車報紙雜志是一種很好的汽車宣傳渠道,，對汽車還可以在電視廣播上進行宣傳等。

提出了以下建議：汽車行業(yè)在生產(chǎn)汽車是應該更加關注油耗經(jīng)濟性和性價比這兩方面,，努力提高汽車在這兩方面的性能,。

（一）引言

汽車這一代步工具在人們生活中成為越來越不可或缺的一部分，所以汽行業(yè)也在迅速的發(fā)展,，汽車行業(yè)也越來月注重對消費者的了解,。因此某市家用汽車行業(yè)對汽車消費者進行了一次全面的調(diào)查以及對有車用戶家庭情況進行了一次全面的調(diào)查了解。通過調(diào)查基本了解到了以下幾點：人們對汽車了解及消費的渠道越來越多樣化,，但人們還是比較忠實于傳統(tǒng)方式。

（二）調(diào)查情況介紹

（1）根據(jù)有車用戶月收入分析表可以看出：家庭月收入越高的家庭擁有車的比例并不是越高,，反而中收入家庭汽車擁有量所占比例更高,；

（2）根據(jù)有車用戶家庭結構圖表分析可得出：夫妻兩人同住及與子女同住的家庭組合中人們擁有車的比例較高，其次是單身人群的汽車擁有比例,；

（3）根據(jù)消費者職業(yè)構成情況圖可以分析得出：企業(yè)人員中擁有車的比例占xx%,，所占比重最大,、其次是公務人員占xx%、自由職業(yè)者也占據(jù)了xx%的比例

（4）根據(jù)有車用戶年齡及駕齡統(tǒng)計情況分析可以得出：在30—40歲的人群中有車用戶占了xx%的比例,，幾乎占據(jù)了一般的比例,；

（5）根據(jù)影響消費者夠車因素圖可以看出：人們在夠車時最看中是油耗經(jīng)濟性，其中占據(jù)了xx%的比例,，性價比及售后服務占了xx%的比例,；

（6）根據(jù)消費者獲取信息的渠道圖可以得：xx%的人通過汽車報紙雜志來了解汽車信息；

（7）根據(jù)消費者最信賴的夠車場所圖分析可以看出：人們最愿意的還是去品牌專賣店,，占了其中的xx%,；

（8）根據(jù)消費者最滿意的支付方式圖可以看出：人們選擇一次付清的占xx%、選擇分期付款的也占了xx%的比例,、而只有7%的人會選擇銀行貸款的方式,。

（三）分析預測

1、通過本次調(diào)研表明：在夠車的用戶中并不是月收入越高的家庭所占的比例就越高,，反而中收入水平的家庭夠車比率較高,，由此說明汽車行業(yè)要想得到很好的市場份額，得到長足的發(fā)展必須把較大的注意力集中在中收入水平家庭,；

2,、通過消費者的具體情況調(diào)查表明：企業(yè)人員及公務員這兩類職業(yè)人群購車的總比例占了所有人群的一半；人們在購車時對油耗經(jīng)濟性和性價比方面都比較看重但區(qū)別不大,，由此說明汽車行業(yè)要想得到長遠的發(fā)展,，必須關注汽車的油耗經(jīng)濟性和性價比方面，并且大力的向企業(yè)人員及公務員促銷,，適時的對他們提供優(yōu)惠政策,；

3、消費者大多是通過汽車報紙雜志來了解汽車情況的,，其次是通過電視廣播來了解的,，所以做為汽車行業(yè)必須花較大的費用在汽車報紙雜志及電視廣播上做廣告；

4,、現(xiàn)在人們所接受的支付方式大多還是一次付清的方式,，很少有人選擇銀行貸款的方式，我認為作為汽車行業(yè)應該擁有長遠的眼光,，發(fā)現(xiàn)別人還未發(fā)現(xiàn)的商機,，開拓新的市場，因此我建議汽車的行業(yè)應該更加注重發(fā)展銀行貸款這一支付方式,。

（一）主要結論

1,、中收入水平的家庭夠車比率較高；

2,、人們在購車時對油耗經(jīng)濟性和性價比方面都比較看重但區(qū)別不大,；

3,、企業(yè)人員及公務員這兩類職業(yè)人群更注重高檔消費；

4,、汽車報紙雜志是一種很好的汽車宣傳渠道,，對汽車還可以在電視廣播上進行宣傳；

5,、人們在選擇購車時還是比較喜歡在品牌專賣店中購買

（二）建議

1,、現(xiàn)有的汽車行業(yè)應該花較大的宣傳精力在中收入人群及企業(yè)人員和公務員上；

2,、汽車行業(yè)在生產(chǎn)汽車是應該更加關注油耗經(jīng)濟性和性價比這兩方面,，努力提高汽車在這兩方面的性能；

3,、在汽車報紙雜志上適當?shù)募哟笃嚨男麄鳎?/p>

4,、大型汽車行業(yè)可以多開幾家品牌專賣店。

消費者調(diào)研報告篇六

廣告的功能是使消費者對商品形成明確的概念,，誘發(fā)消費者的感情,，引起購買欲望，促使購買行為發(fā)生,。通過對消費者行為的分析,，進而力求使一則廣告包含更多的信息量，以便有針對性地作用于消費者購物的全過程,，增強廣告的效果,。消費者購買程序，一般可分為五個階段：

需要引發(fā)動機,，是購買過程的起點,。需要可以由內(nèi)在或外在的刺激引起。例如,，饑,、渴可以驅(qū)使人尋找可供吃、喝的東西,；而飲食店里色,、香怡人的鮮美食品、飲料,，也會刺激人的饑渴感,。市場經(jīng)營應特別注意喚起需要。廣告工作者應了解與廣告產(chǎn)品種類有關的實際上或潛在的需要,，在不同的時間里這種需要的程度,，以及這種需要會被哪些誘因所觸發(fā)。這樣，可以通過合理的,、巧妙的、恰當?shù)膹V告引導,，在適當?shù)臅r間,、地點，以適當?shù)姆绞揭鹦枰?/p>

如果引起的需要很強烈,，可滿足需要的物品又易于得到,，消費者就會希望馬上滿足自己的需要。在多數(shù)情況下,，被引起的需要不是馬上就能滿足,，這時需要必先進入人的記憶中，作為滿足未來需要的必要項目,。需要使人產(chǎn)生注意力,，可能促使其積極尋找或接受資料，也就是借助于對產(chǎn)品所積累的認識不斷收集有關產(chǎn)品的情報資料,。廣告在這個階段要不斷刺激人的注意,。這種注意分為有意注意和無意注意兩種。廣告應根據(jù)不同情況分別通過視覺和聽覺的媒介,，利用人們的這兩種功能來引起消費者的注意,，并幫助人們記憶廣告的內(nèi)容，以便完成從知覺到堅信的心理程序,，完成購買決策,。

消費者利用從廣告?zhèn)鞑サ玫降馁Y料，進行分析,、對比,，評價商品，作出選擇,。在同類商品中,，哪一種更適合自己呢？它的價格合理嗎,？它與使用者的身份相吻合嗎,？不同消費者評價商品的標準和方法，有很大差別,。例如評價牙膏這種商品,，有牙病者希望能防蛀，有的人喜歡香味,，有的人則注重不同的味道,。

并非所有感到需要的人都會進行購買，有些人的需要在購買前的心理過程中,，會逐漸衰退,，或徘徊于“不確定”之中,。采取購買行為前，須做出購買決策,。購買決策是許多項目的總抉擇,，包括購買何種商品？何種牌名,？何種款式,？數(shù)量多少？何處購買,？何時購買,？以何價格購買？以何方式付款等等,。消費者對某一項目作抉擇時,，又會受到許多因素的影響與制約，如個人行為因素,、環(huán)境因素,、經(jīng)濟因素等。經(jīng)過比較,，在眾多的商品里挑選出自己最心愛,、最理想的商品。

因此,，在消費者的購買決策階段,，一方面，要向消費者提供更多詳細的有關產(chǎn)品的情報,，便于消費者比較優(yōu)缺點,；另一方面，則應通過各種銷售服務,，造成方便顧客的條件,，加深其對企業(yè)及商品的良好印象，促使其做出購買本企業(yè)商品的決策,。

消費者購買商品后,，往往會通過使用，通過家庭成員與親友的評判,，對自己的購買選擇進行檢驗,，重新考慮購買這種商品是否明智，是否合算,，是否理想等,，這就形成購買后的感受。由于有的消費者過高地估計了商品的質(zhì)量，購買后易產(chǎn)生疑慮,，懷疑自己所作的購買決策是否適當,，即產(chǎn)生認識的不和諧性。這種不和諧性的程度,，隨著使用中預期效果的實現(xiàn)程度和需求的滿足程度而發(fā)生變化,。

購后感受是一種重要的信息反饋。行為影響態(tài)度,，態(tài)度又影響以后的行為。如果已購買的產(chǎn)品不能給消費者以預期的滿足,，使其產(chǎn)生失望或使用中遇到困難,，消費者就會更正其對那個商品的態(tài)度，并在今后的購買行為中予以否定,，不僅自己不會重復購買,，而且還影響他人購買。如果所購買的產(chǎn)品使需求得到滿足,，就能使銷售者和消費者建立起良好關系,，并因此吸引更多的顧客。

綜上所述,，消費者的市場消費需求,，受多方面因素的影響。各種因素相互依存,，相互作用,，決定了需求的發(fā)展變化方向和趨勢。廣告心理策略就是要通過廣告媒介,，喚起消費者對商品的注意和興趣,，啟發(fā)消費者的聯(lián)想，誘發(fā)消費者的感情,，促進消費者的購買決心,，達到銷售的目的。