為了確保事情或工作得以順利進行,，通常需要預先制定一份完整的方案,，方案一般包括指導思想,、主要目標,、工作重點,、實施步驟,、政策措施、具體要求等項目,。怎樣寫方案才更能起到其作用呢,？方案應該怎么制定呢,？接下來小編就給大家介紹一下方案應該怎么去寫,，我們一起來了解一下吧。

網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 餐飲網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案篇一

環(huán)境分析

1. 對當前市場狀況及市場前景的分析

（1）“自然堂”產(chǎn)品市場狀況：目前,，自然堂在全國擁有113家代理商,、8780家加盟店，688個商超專柜覆蓋全國31個省,、直轄市、自治區(qū),，在上海,、沈陽和鄭州均設(shè)有自己的工廠,。

（2）市場成長狀況：自然堂誕生于20xx年,，企業(yè)剛起步?jīng)]有多久,，處在成長階段，發(fā)展較為穩(wěn)定,。自然堂明確提出了五大核心任務(wù)：縣級分銷,、戶外促銷,、深化教育,、商超升級,、銷量翻番,。圍繞這些目標,，自然堂啟動品牌戰(zhàn)略：（1）投放電視廣告,，高密度,、高頻次投放中央三套和中央八套,；在全國最火爆的選秀節(jié)目——湖南衛(wèi)視《超級女生》和東方衛(wèi)視《加油,！好男兒》中全面投放自然堂廣告,；（2）加大平面廣告的投放力度，在《瑞麗》《女友》《都市麗人》等知名女性雜志中投放跨版廣告,。（3）設(shè)計全新的商場形象專柜,。在上海目前已進駐11家商場和超市,，其中包括港匯廣場、第一百貨,、巴黎春天等a類商場；（4）重金邀請陳好出任護膚形象代言人,，范冰冰出任彩妝形象代言人,。

(3)市場反應狀況：自然堂以一個“有專業(yè)特質(zhì)的護膚品牌”受到了市場的廣泛歡迎，被譽為20xx年以來中國唯一崛起的日化品牌,。

2.消費者消費行為

消費者特征分析：

根據(jù)20xx年問客網(wǎng)女性化妝品調(diào)查報告顯示：

（1）在化妝品的每年購買支出方面,，近半數(shù)的女士都在1000元以內(nèi)，而有近1/3的女士花費在1001至20xx元

（2）對于女性在購買化妝品時關(guān)注的主要因素,，關(guān)注度排在前五的依次為使用效果,、品牌知名度、適中的價格,、產(chǎn)品品質(zhì)及產(chǎn)品口碑,。而且只有月收入在3000元以上的女性組對于價格的關(guān)注率略少，而相對更為注重產(chǎn)品的品質(zhì),。35歲以下的對于使用效果有著更多的關(guān)注,，而隨著年齡的增長，對于產(chǎn)品品質(zhì)的要求也日漸突出,。

（3）在化妝品的了解渠道方面,，電視廣告和朋友推薦最為常見，其次是網(wǎng)絡(luò)廣告,、賣場廣告和親自消費體驗，而幾乎沒有受訪者提到戶外廣告,。

對于收入分組,，月收入在3000元以上的女性通過朋友推薦了解化妝品的相對較少,，而相對其它組,，更多的受訪女性提到了網(wǎng)絡(luò)廣告。同樣值得注意的是,，在月收入為20xx至3000元的女性組中,，相關(guān)雜志是一個相對重要的化妝品了解渠道,。

（4）在化妝品購買方式方面，大部分女性會選擇大型商場化妝品專柜和化妝品專賣店來購買化妝品,，而還有一部分消費者會通過大型超市和網(wǎng)絡(luò)、品牌直銷的方式購買

消費者消費行為觀念的轉(zhuǎn)變：

（1）從一種高達的奢侈品轉(zhuǎn)為一種小奢侈品,。

在經(jīng)濟不景氣的情況下,，很多女性消費者都偏向于購買口紅之類的小巧的精致的奢侈品，從而得到心理的滿足,，我們說這種效應是口紅效應

（2）性價比也成為首要的考慮點

消費者的感受已經(jīng)被經(jīng)濟不景氣影響,，要得到女性長期寵愛和使用,，產(chǎn)品的價格要合理和有效,，更具有多重用途和方便使用,，更重要的是要成本降低,。

（3）環(huán)保意思增強

（4）傾向喜愛天然護理品

swot分析

威脅：

1. 金融危機的影響及國家近期出現(xiàn)的一些食品事件，使得明年的日化市場可能會受到一些抨擊

2.化妝品專營店類型的產(chǎn)品將會有重新的洗牌,，產(chǎn)品不在停留以往消費者的概念，需要的是質(zhì)量上乘,、時尚兼具，要么是奢侈品,，要么是大眾化;國內(nèi)本土生產(chǎn)的高檔次的產(chǎn)品怕是難以繼續(xù)生存,，面臨舉步維艱的狀況,。

3化妝品在后續(xù)的市場趨勢中,，化妝品不是在憑以往單純的機會主義在操作,，它需要的是更加堅定的思維模式以及經(jīng)驗豐富的ceo,，能夠系統(tǒng)的協(xié)作團隊運作,，而我國化妝品企業(yè)在該方面表較欠缺,。

4.化妝品新產(chǎn)品更新的速度越來越快,，導致競爭越來越激烈

5.消費者對于國內(nèi)產(chǎn)品更相信國外化妝產(chǎn)品

機會：

1. 20xx年頒布的《化妝品標準管理規(guī)范》《20xx年化妝品衛(wèi)生規(guī)范》新的法律法規(guī)已使得不少中小型化妝品企業(yè)面臨重新洗牌的命運，也淘汰了無法按正規(guī)運作的企業(yè),；20xx年7月份,，在化妝品行業(yè)中國際巨頭的多次調(diào)價的基礎(chǔ)上,，已經(jīng)將部分化妝品生產(chǎn)企業(yè)淘汰出局

2.目前，由于女性網(wǎng)民數(shù)目的增加,，使得化妝品成為互聯(lián)網(wǎng)上僅次于圖書,，音像制品的熱賣商品,。

3.中國化妝品網(wǎng)絡(luò)營銷剛剛起步,，哪個化妝品企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷做得好，那個企業(yè)就有很大可能占領(lǐng)更多市場,，擁有更多忠實顧客,。

4. 剛剛落幕的17屆三中全會也在會議精神上強調(diào)了農(nóng)村的重要性,，同時布局全國農(nóng)村,、鄉(xiāng)鎮(zhèn),，為農(nóng)民工,、和農(nóng)民的生存問題開辟新領(lǐng)域,，這樣有利于城鄉(xiāng)的經(jīng)濟活躍，對快速消費品而言是個鍥機,，因而化妝品行業(yè)的生產(chǎn)空間將進一步放大,。

5.消費者觀念轉(zhuǎn)變,，追求綠色環(huán)保,，天然不含化學成分的化妝品,，為企業(yè)提供新產(chǎn)品提供了方向

“自然堂”企業(yè)優(yōu)勢：

1.目前已發(fā)展成為集科研,、生產(chǎn)、銷售為一體,，日化線,、專業(yè)線并存的大型跨國集團企業(yè),，也是目前中國規(guī)模最大,、實力最強,，最具發(fā)展?jié)撡|(zhì)的美容、化妝品企業(yè)之一

2.擁有先進的經(jīng)營理念,。其率先提出“自選銷售,，前店后院”的日化店經(jīng)營模式,；又史無前

例的將spa概念引入到日化線中,，后來發(fā)布商超5g戰(zhàn)略

劣勢：

1.企業(yè)剛剛起步,，品牌知名度相對國內(nèi)如雅芳，美加凈,，丁家宜等相差較大

2.銷售渠道不全面,，網(wǎng)絡(luò)銷售管理不足

3.技術(shù)不先進,，產(chǎn)品開發(fā)速度較為緩慢

網(wǎng)絡(luò)營銷推廣戰(zhàn)略及具體行動方案

由于該企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷剛起步,，制作管理,，推廣不完善，因此可以按照以下三個階段逐步深入完善網(wǎng)絡(luò)營銷：

一.網(wǎng)站重新設(shè)計與推廣,。

1.重新設(shè)計網(wǎng)站,，加強維護與管理,。

（1）網(wǎng)站首頁簡潔，且具吸引力,。在網(wǎng)站首頁發(fā)布新產(chǎn)品信息,，促銷，試測活動等吸引消費者注意力,，引起其興趣,，使停留時間延長，對企業(yè)產(chǎn)品有進一步認知,。

（2）產(chǎn)品信息詳細。絕大部分顧客訪問網(wǎng)站時主要關(guān)心的是產(chǎn)品,，因此應盡可能的描述出產(chǎn)品名稱,，產(chǎn)品規(guī)格,，產(chǎn)品特性,，產(chǎn)品價格等

（3）建立一個健康美容咨詢平臺，主要介紹如何化妝,，不同季節(jié)注意事項,，飲食美容,，簡單的美容小技巧等,。每天發(fā)布新的知識,，每月可以重播點擊率最高的前三名節(jié)目信息,。

（4）建立會員區(qū)，了解客戶基本信息,，以及客戶對企業(yè)產(chǎn)品的評價,，加強企業(yè)與客戶之間的溝通,，改進產(chǎn)品,，維護好顧客關(guān)系,。

（5）保證客戶訪問網(wǎng)站安全快速。由于消費者對網(wǎng)站反映的等待時間極其有限,，因而企業(yè)網(wǎng)站應該設(shè)計簡潔一些,，以便消費者可以很快看到內(nèi)容，不會等太久,。并且有足夠的寬帶保證,。

（6）信息更新及時。建立網(wǎng)絡(luò)部,，負責網(wǎng)站維護及更新,，每月更新2-3次。

2.網(wǎng)絡(luò)廣告營銷

在qq女性,，新浪·女性,，太平洋女性這三個訪問量最高的女性網(wǎng)站,，投放網(wǎng)絡(luò)廣告,。

3.電子郵件營銷

（1）借助新浪,，網(wǎng)易,，搜狐著三個網(wǎng)名最關(guān)注的門戶網(wǎng)站的電子郵件進行網(wǎng)絡(luò)營銷

在這些網(wǎng)站電子郵箱首頁發(fā)布有關(guān)企業(yè)的新聞

（2）在這些網(wǎng)站電子郵件內(nèi)部提供的電子雜志內(nèi)發(fā)布產(chǎn)品信息，企業(yè)信息,。前期主要介紹產(chǎn)品特性，用途,，價格,，最新促銷活動等，引起消費者興趣,；其次介紹企業(yè)，聯(lián)系方式等：即已宣傳產(chǎn)品為主,，宣傳企業(yè)形象為輔,。

（3）每周三,，周四更新一次電子雜志內(nèi)相關(guān)信息

4.建立網(wǎng)上商店

介紹產(chǎn)品特性，價格,，適用性等,，消費者可自主選擇產(chǎn)品,，在線測試化妝效果,，在線購物

5.推廣網(wǎng)址

（1）與實施網(wǎng)絡(luò)廣告的女性網(wǎng)站及實行電子營銷的三大網(wǎng)站,，進行友情鏈接,，推廣企業(yè)網(wǎng)址

（2）在企業(yè)電視廣告,，參與的雜志等傳統(tǒng)媒體中加入企業(yè)網(wǎng)址,，宣傳企業(yè)網(wǎng)站

（3）利用名片,，包裝物推廣企業(yè)網(wǎng)址

二.品牌網(wǎng)絡(luò)傳播計劃

1.會員營銷與口碑營銷結(jié)合,，成立會員俱樂部,。

（1）會員可享有優(yōu)先免費使用新產(chǎn)品

（2）會員積分達到一定數(shù)額可兌換產(chǎn)品

（3）會員免費擁有企業(yè)制作的美容手冊,，定期開展的會員娛樂活動

（4）會員可參與有獎競賽活動

通過以上活動吸引消費者成為企業(yè)會員,，并通過加強與會員之間的雙向溝通,，提高會員滿意度,，盡最大努力培養(yǎng)會員為本企業(yè)的忠實顧客,，使企業(yè)品牌深入消費者心中,，品牌價值得到提升,。忠實顧客導致的口碑效應,，可大大提高企業(yè)產(chǎn)品知名度，吸引個多消費者使用產(chǎn)品,。

2.事件營銷

舉辦“自然堂大學生創(chuàng)業(yè)競賽活動”：

（1）網(wǎng)上發(fā)布競賽信息,，參加活動的同學自動形成團隊小組，撰寫一份具體詳細的市場推廣方案,。

（2）選擇出較好的市場推廣方案，然后將一定數(shù)量的產(chǎn)品分發(fā)給被選中的團隊,，進行銷售實戰(zhàn)。

（3）通過綜合考察評價,，選出優(yōu)勝者,，頒發(fā)品牌紀念品,，獎金

三.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查,，進一步改進

1.采用在線調(diào)查方式，通過自然堂官方網(wǎng)站和其他合作網(wǎng)站上設(shè)置調(diào)查表,，訪問者在線填寫并提交到網(wǎng)站服務(wù)器,，被調(diào)查人可留下自己的真實姓名和聯(lián)系方式,，以獲取我們提供的獎勵,。

2.分析研究調(diào)查結(jié)果,，根據(jù)其結(jié)論進一步改進。

營銷費用預算

1.網(wǎng)站重新設(shè)計及維護3000元

2.網(wǎng)絡(luò)廣告5000元

3.電子郵箱營銷費用20xx元

4.“自然堂大學生創(chuàng)業(yè)競賽”活動10萬

總計：11萬

實施方案控制

應用任務(wù)責任制,，將工作分配到部門,，責任與之對應

網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 餐飲網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案篇二

目錄

一、市場分析……………………………………………………………

二,、目標…………………………………………………………………

三、企業(yè)優(yōu)勢……………………………………………………………

四,、團隊建立……………………………………………………………

五,、推廣策略……………………………………………………………

六,、門戶網(wǎng)站改版與推廣………………………………………………

一,、市場分析

（一）經(jīng)過我在互聯(lián)網(wǎng)上對smt電子元件包裝產(chǎn)品此行業(yè)的調(diào)查與分析,，就行業(yè)內(nèi)企業(yè)在電子商務(wù)領(lǐng)域的表現(xiàn)而言,，得出以下幾點結(jié)論：

1．行業(yè)內(nèi)大部分企業(yè)還是以傳統(tǒng)銷售模式為主,，明顯忽視行業(yè)產(chǎn)品在電子商務(wù)領(lǐng)域的前景,，僅幾家知名企業(yè)將自己的企業(yè)品牌和產(chǎn)品推向電子商務(wù)平臺,，并做了少量的網(wǎng)絡(luò)推廣,，可以看出行業(yè)內(nèi)的重點企業(yè)已經(jīng)對電子商務(wù)領(lǐng)域虎視眈眈,。

2．行業(yè)內(nèi)大部分企業(yè)都有自己的門戶網(wǎng)站,，但是我發(fā)現(xiàn)這些門戶網(wǎng)站幾乎都存在幾個同樣的問題：（1）網(wǎng)站的整體設(shè)計風格單調(diào),、都以靜態(tài)頁面為主,。（2）內(nèi)容過于陳舊更新過慢、且原創(chuàng)軟文過少,，可以說有部分門戶網(wǎng)站內(nèi)容幾乎無更新,，行業(yè)新聞和宣傳軟文大多是復制而來,。（3）網(wǎng)站投資過小,、推廣宣傳力度不夠,。（4）門戶網(wǎng)站定位不夠清晰,。

（二）雖然行業(yè)內(nèi)還沒有重點進入電子商務(wù)的龍頭企業(yè)，但我們不難看出,，隨著網(wǎng)絡(luò)營銷的日益強勢,、smt電子元件包裝產(chǎn)品在電子商務(wù)領(lǐng)域的前景和行業(yè)內(nèi)企業(yè)在電子商務(wù)領(lǐng)域的重要性，因此企業(yè)進軍電子商務(wù)領(lǐng)域已勢在必行,。

二,、目標

我們行業(yè)內(nèi)在電子商務(wù)領(lǐng)域中還沒有真正意義上的龍頭企業(yè)，因此誰能在領(lǐng)域中打下堅實的基礎(chǔ),，能在此成功立足,、打響企業(yè)品牌并深入到行業(yè)內(nèi)形成良好口碑、達成企業(yè)品牌給產(chǎn)品銷售帶來的連鎖反應,，推廣企業(yè)品牌和企業(yè)形象將成為進軍電子商務(wù)領(lǐng)域初期的核心目標,。

三、企業(yè)優(yōu)勢

四,、團隊建立

（一）組織架構(gòu)

1．xxxx所生產(chǎn)的產(chǎn)品屬于工業(yè)品,，且所需產(chǎn)品的客戶是企業(yè)性質(zhì)或商家，那么結(jié)合以上分析情況,，公司產(chǎn)品在電子商務(wù)領(lǐng)域里發(fā)展應選擇b2b網(wǎng)絡(luò)平臺運營作為核心,。以b2b網(wǎng)絡(luò)運營平臺為主，并根據(jù)行業(yè)及產(chǎn)品的分析報告選擇其它網(wǎng)絡(luò)平臺進行有效推廣,。

2．工業(yè)品的網(wǎng)絡(luò)營銷與民用品相比有所不同,，相對而言工業(yè)品的網(wǎng)絡(luò)營銷模式更為清晰簡單，省去了復雜的營銷鏈,。并且工業(yè)品在網(wǎng)絡(luò)營銷中的第二個核心是推廣,。

3．綜上,、公司網(wǎng)絡(luò)營銷部初期的組織架構(gòu)大至如下：

網(wǎng)絡(luò)營銷部組織架構(gòu)說明：在總經(jīng)理的帶領(lǐng)下全面開展部門工作、建立完善的部門結(jié)構(gòu),、合理安排各崗位工作迅速上崗,。

（二）部門人員配置及崗職責

網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)理

網(wǎng)絡(luò)運營（seo）

網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 餐飲網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案篇三

休閑食品其實也是快速消費品的一類，是在人們閑暇,、休息時所吃的食品,。最貼切的解釋是吃得玩的食品.主要分類有：干果，膨化食品,，糖果,，肉制食品等.隨著生活水平的提高，休閑食品一直是深受廣大人民群眾喜愛的食品,。走進超市,，就會看到薯片、薯條,、蝦條,、雪餅、果脯,、話梅,、花生、松子,、杏仁,、開心果、魚片,、肉干,、五香炸肉等休閑食品。休閑食品正在逐漸升格成為百姓日常的必需消費品,，隨著經(jīng)濟的發(fā)展和消費水平的提高,，消費者對于休閑食品數(shù)量和品質(zhì)的需求不斷增長。

(一)策劃目的

本策劃的目的是為了提升食新食異休閑食品網(wǎng)店能在亦趨激烈的市場競爭中出奇勝出,。本策劃通過對網(wǎng)店產(chǎn)品的營銷狀況分析，結(jié)合店鋪的優(yōu)點與缺點策劃出新的戰(zhàn)略方法,。在當前激烈的市場競爭中爭取限度的占領(lǐng)市場,，更好地促進產(chǎn)品的銷售。

(二)網(wǎng)店介紹

食新食異休閑食品店于20xx年9月5日創(chuàng)建,，共銷售寶貝100余種,，現(xiàn)有寶貝85種，總體好評率97.96%,。已簽署《消費者保障服務(wù)協(xié)議》,，并已提交保證金,。

(三)產(chǎn)品概況

硬果類食品包括：

花生、松子,、蠶豆,、杏仁、胡桃,、開心果,、白瓜子、葵花子,、西瓜子等,。膨化類食品包括：

蝦條、薯片,、爆米花,、雪餅等。

果凍果脯類包括：

果凍,、果脯,、果丹皮、話梅等,。

肉干肉脯類包括：

魚片,、肉松、牛肉干,、豬肉干,、大雞腿等。

(一)環(huán)境分析

市場進入壁壘較低,?；ヂ?lián)網(wǎng)的開放性使任何一個創(chuàng)業(yè)者無須投入較多的資源就能參與競爭，在這種環(huán)境下,，每個人的機會是均等的,，他們都可以通過創(chuàng)新型營銷獲得超常規(guī)的發(fā)展。休閑食品的經(jīng)營者通過網(wǎng)絡(luò)可以省去了店面租金和大部分的人力成本,，這樣不僅可以使資本實力低的經(jīng)營者進入市場,，同時也降低了商品的成本。

(二)產(chǎn)品分析

食品的種類齊全,，質(zhì)量上乘,，包裝精美，外觀鮮艷奪目,，價格便宜,，許多食品提供包郵服務(wù)和優(yōu)惠打折政策。

(三)競爭分析

1,、競爭比傳統(tǒng)環(huán)境更激烈,。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境下,，消費者能以最低成本獲取必要的信息，從而有更多的選擇機會和表達機會,。在互聯(lián)網(wǎng)上,，信息基本都是共享的，在競爭商家人數(shù)增加,，信息資源相同,，且沒有店面優(yōu)勢的情況下，競爭會更加劇烈,。

2,、競爭焦點多樣化。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的競爭焦點除了產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量和服務(wù),，還包括信息查詢是否方便,、物流是否配套、支付是否安全等,。

(四)消費者分析

“休閑的就是時尚的”已成為人們對食品時尚性的共識,，因而休閑食品往往能引領(lǐng)時尚潮流。分析顯示,，成人尤其是年輕女性已成為目前休閑食品的主流消費人群,。此外，51.9%的受訪者認為口味時尚是食品之所以時尚的首要元素;其次,，品牌形象的時尚性對締造時尚食品也頗具影響力;而食品的健康營養(yǎng)狀況也是人們比較關(guān)注的時尚要素,。從調(diào)查結(jié)果來看，消費者對于休閑食品的消費關(guān)注點集中在時尚認知,、營養(yǎng)功能,、口感、品牌形象等方面,。

(一)優(yōu)勢

口味齊全,，有燒烤味、原味,、番茄味等,，能對目標市場進行口味覆蓋。包裝齊全,，既有大桶和小桶裝產(chǎn)品,，又有各種重量的袋裝產(chǎn)品，能對目標市場進行價格覆蓋,。口味獨特,，每一種口味的產(chǎn)品都能形成自己獨特的口感,，吃后回味無窮,，讓人吃了還想吃。

(二)劣勢

消費者擔心網(wǎng)上消費的食品安全問題,，信任程度不夠,。食品在發(fā)貨過程中易受到損壞，有些食品容易融化,、變質(zhì),。由于休閑食品大多數(shù)是零食，長期食用對健康并沒有好處,。因此也被人們稱之為“垃圾食品”,。大多數(shù)人在購買的時候往往在心中已經(jīng)將休閑食品定義為垃圾食品，這就導致了消費者對休閑食品的誤解,。

休閑食品的消費人群從年齡上就能明顯地區(qū)分出三類：18歲以內(nèi)青少年及兒童,，青年人，老年人,，其中又以少年兒童,，青年人中的女性為主力消費人群。青少年及兒童,，刺激消費,。純粹消費群體，完全依靠父母,，而且是完全的主觀意愿型,，不達目的不罷休，多數(shù)情況下父母也會妥協(xié),。這類人群的特點是對新奇的,、刺激性的東西特別感興趣，而且樂于,、勇于嘗試;對于“健康”沒有任何的概念,，從來不在乎是不是對健康不利;對于奇形怪狀或者卡通元素特別感興趣。所以針對這些目標人群的產(chǎn)品視覺上的刺激更多一些,，如小熊餅干,，如好多魚，如鬼臉嘟嘟,，如奧利奧,，不是形狀可愛，就是名字怪異,，要么充滿童趣的吃法;在促銷上贈送卡通玩具,，尤其是經(jīng)典形象，如白雪公主,，變形金剛,，對于此類人群的吸引力非常巨大,，一旦挑撥起孩子的欲望，父母很難拒絕,。

青年人,，品牌消費。這是一群被“品牌概念”熏陶長大的人群,，而且也是最忙碌的一類人群,，他們沒有過多的時間精挑細選、斤斤計較,，所以他們更講究品牌,，更在意包裝精致，同時攜帶方便,，對價格不是太敏感,，但一定要最方便購買。同時這也是最多樣化需求的人群,，針對他們的產(chǎn)品細分出最多的種類,，如補充維生素的雅克v9;如針對電腦一族的網(wǎng)絡(luò)飯飯、閑趣,，此外還有美容,、護眼、瘦身,、抗疲勞,、低脂等多種細分要求。這類人群已經(jīng)有了“健康”的需求,，所以對于零食類的食品有了一個基本的篩選,，不像兒童來者不拒，像糖果,、巧克力,、薯片、膨化食品等高熱量的東西,，他們會有選擇地消費,。

老年人，傳統(tǒng)消費,。相對于前兩者刺激性,、美觀性的要求外，老年人就守舊許多,，口味上更單一,，形式上更實用，更喜歡酥軟的東西，傳統(tǒng),、中式食品更讓他們青睞,，如稻香村糕點，如各種現(xiàn)場烘焙蛋糕,、酥餅等，而且老年人也有他們特殊的營養(yǎng)需求,，針對他們的產(chǎn)品也適合功能細分道路,。他們選擇得少，但一樣消費很大,。

(一)博客營銷

由于博客營銷擁有細分程度高,，廣告定向準確;互動傳播性強，信任程度高,，口碑效應好;影響力大,，引導網(wǎng)絡(luò)輿論潮流;大大降低傳播成本等優(yōu)勢。所以我們優(yōu)先選擇了博客營銷,。

首先注冊一個博客賬號,，在起一個響亮的博客名，并完善自己的資料,。然后每天發(fā)布一些有意思的博文，聚積人氣,，時機成熟時,，偶爾放些廣告上去,，告訴大家這家網(wǎng)店上賣的食品很好吃，自己經(jīng)常去買,。

(二)微博營銷

微博營銷立體化,、高速度,、便捷性、互動性,、廣泛性,、操作簡單等特點特別適合游戲機的推廣，只要擁有足夠的粉絲，推廣效果便會立竿見影,。

首先注冊微博賬號,，然后用刷流量神器刷些粉絲，再每天發(fā)些有意思的微博吸引注意,，偶爾發(fā)些廣告，發(fā)布信息,，這個網(wǎng)店正在做活動,，購買食品打幾折,，引誘粉絲們點進來,，便可能促進銷售,。

(三)論壇營銷

由于論壇營銷也有著成本低,，見效快;傳播廣,，可信度高;互動,、交流信息精準度高;針對性強等優(yōu)勢,。我們又選擇了論壇營銷,。

首先分析要傳播的目標消費群體的習慣與活動范圍;精心策劃符合網(wǎng)友喜好的論壇營銷事件或活動;積累論壇相關(guān)人脈資源，會對開展論壇營銷提供很大支持;做好統(tǒng)計分析,，以了解論壇營銷的成功與失敗之處,，加以改進,。

(四)其他方式

除了以上的三種營銷方法，我們還用了qq空間,、電子郵件,、微博、空間,、百度貼吧等營銷推廣方式,。

網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 餐飲網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案篇四

企業(yè)成立時間短，品種與規(guī)格在一定程度上還不是非常完善,，在產(chǎn)品的品牌知名度還不高,。

行業(yè)內(nèi)的同質(zhì)性，經(jīng)營模式相互效仿,，客戶在選擇上對質(zhì)量和價格要求更加苛刻，客戶選擇多樣化,。

市場前期銷售網(wǎng)絡(luò)不完善,，營建通路成本太高。與商家的誠信需要逐步建立,。

在產(chǎn)品傳播上概念不清晰,，主次客戶不明確，媒介資源泛濫,，真正適合企業(yè)的資源不利于在短時間內(nèi)發(fā)現(xiàn),。

企業(yè)或組織團購：主要目標群體

個人：輔助目標群體

(功能、賣點,、利益點)

市場經(jīng)濟下，迎合了需求了產(chǎn)品才會有自己的市場,，而不斷追求的質(zhì)量與隨社會發(fā)展或需求提高而不斷創(chuàng)?碌牟?凡龐鋅贍苷加懈?蟮氖諧?

在營銷導向下的產(chǎn)品

首先,，產(chǎn)品的主要功能要與目標群的用需求相對應，滿足目標群的使用;其次,，產(chǎn)品的宣傳與包裝形式要與產(chǎn)品特點想對應,，并與顧客的心理需求相對應;再次，增加產(chǎn)品的附加值,，附和顧客的潛在感情需求,，如服務(wù)、文化等;

推廣辦法

(一)平臺推廣

1,、新聞發(fā)布會

在新產(chǎn)品推出時,，召集新聞媒體召開新聞發(fā)布會，借助新聞媒體與部門,，提高潛在客戶對企業(yè)的認識,，提升企業(yè)形象，為下一步公關(guān)工作做好鋪墊。

2,、產(chǎn)品展示會

制作形象樣板間,，邀請企業(yè)和同行觀看公司的產(chǎn)品，但在愛展出產(chǎn)品的同時,，應以當前流行的產(chǎn)品為主,，并輔以展出先進但有可能是后起之秀的產(chǎn)品，以給客戶既緊追形勢又具備高端的研發(fā)潛力的印象,。產(chǎn)品展示會可一舉二得,，既得到了客戶的認同，又在同行領(lǐng)域顯露了自身優(yōu)勢,，為下一步人才儲備奠定了基礎(chǔ),。

3、大型展會

首先可以參加技術(shù)博覽會或科技展覽會,，把我們的產(chǎn)品列入工業(yè)博覽會,，提供產(chǎn)品實物和詳細資料。對其它客戶進行產(chǎn)品詳細介紹,，這樣做的目的可以提高我公司的知名度,，而且還可以和其它客戶進行交流，知己知彼,，百戰(zhàn)百勝,。

4、裝材商場(商家)展位推廣

屬于平臺推廣范疇,，在一個消費群體不是大眾化的行業(yè),，借助大眾廣告媒介所浪費的可能不只是那說不出的50%廣告費，而且費用過高,，新成立的企業(yè)勢必負擔過重,。找到與自己最貼近的商場，無非也就找到了的消費資源,，一個新生的企業(yè)和消費者還相對陌生的商品,，借助商場就站在了與品牌商同一個競爭平臺上。

與商家合作的一點是可以省去了自己尋找,、培訓,、建立同期維修服務(wù)站的費用。

(二)信息推廣

資源庫營銷

可以利用柏拉圖理論,，抓住重點,，因為一個公司80%的利潤通常來自于20%的客戶，我們可以對大客戶進行詳細的調(diào)查,，從他們哪里可以了解一些對我公司產(chǎn)品的一些可取的評價和要求,，我們可以再提供更完善的信息,，滿足對客戶的要求。

另外,，我們成立專門的電話營銷中心(當然要有好的管理與詳細的劃分),，對部分客戶嘗試電話營銷，或先進行電話推銷,，再派銷售代表前往洽談訂單事宜,，或?qū)σ研纬珊献麝P(guān)系客戶，進行電話回訪,，關(guān)系維護,。

開拓我們的新市場，發(fā)掘新客戶,，我們可以通過工博會得到客戶的一些資料,，比如email或電話形式，來提供更詳細的資料,，加大力度推銷我們的產(chǎn)品,，詢問對方的一些要求。

(三)通路推廣

1,、零售終端

可以在一類、二類城市成立自己的辦事處與銷售終端,，好處是直接接近客戶,，方便與客戶溝通，便與產(chǎn)品價格管理與質(zhì)量問題處理,。

2,、網(wǎng)絡(luò)推廣與銷售

利用人員推銷、廣告宣傳手段等,，滿足通路需求,，使產(chǎn)品快速通過中間環(huán)節(jié)達到鋪貨目的。在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上,，應先對目標市場進行市場調(diào)研,，對市場潛力、成熟度有一定了解,，將最后歸整好的主要市場集中精粹力量,，直接進駐，并以此作為樣板,，打造以此為一個小中心點的點面輻射,。對終端開通綠色通道，營造銷售氣氛,，制造熱銷事件,，在此基礎(chǔ)上增加產(chǎn)品份量,，順理成章的將產(chǎn)品推給分銷商。另外,，對個別市場(如工廠所在區(qū)或認識度很高的區(qū)域),，益守不益攻，應待基本成熟的時候一舉拿下,。

名不見經(jīng)傳的商品如何在一個陌生的市場上站住腳呢?直接攻擊大品牌,，怕是竹籃子打水一場空，而利用我們集中精力做足一條通路的靈活性,，如給經(jīng)銷商更高的折扣或鼓勵措施,，增加他的利潤，給他更多的尊重與支持,，想切入立即可以形成流通的通路,，也許不是那么困難，而下一步切斷大品牌的部分通路又豈不可能?當然這屬于“紅?！惫?，只是其中一技巧。一個新生的企業(yè),，新生的產(chǎn)品,，想要迅速立足市場，還需要尋找自己的“藍?！?，這就是在被大品牌放棄了區(qū)域或不被大品牌注重的區(qū)域，或我們直接進駐三類市場,，以強攻弱,。

(四)有效捆綁

1、與大品牌的捆綁

在選擇零售終端地址或展柜上擺放產(chǎn)品時,，與大品牌臨近擺放,，首先給消費者有同質(zhì)感，利用價格優(yōu)勢與終端推力,，將產(chǎn)品直觀而直接的推該消費者,。

2、相近行業(yè)的關(guān)聯(lián)捆綁

如裝飾專柜或與之相配套的產(chǎn)品,，可在消費者購買的同時,，引發(fā)關(guān)聯(lián)，方便消費者關(guān)聯(lián)購買,?；蛞l(fā)消費者的購買欲，引發(fā)關(guān)聯(lián)購買,。

這我們企業(yè)是最重要的一點,，完善售后服務(wù),，只有誠信好，以后才有更多的合作機會,，對于客戶反饋的意見不足,，我們要進行改正，不滿意的地方雙方可以進行交涉,，如果對方的要求合理我公司盡量滿足

(可行性的運轉(zhuǎn)銷售模式)

企業(yè)開創(chuàng)期

營建銷售網(wǎng)絡(luò),。借勢、共建,、雙贏,，與商家形成統(tǒng)一戰(zhàn)略。爭取最有力的銷售基礎(chǔ),。

企業(yè)發(fā)展期

打造品牌,，提升市場占有率，企業(yè)流程再造,，企業(yè)人力財力資源優(yōu)化,。在企業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整下是企業(yè)利益化，市場的堅定與市場的成熟運作,，企業(yè)在市場翻身做主人,，占有了主動地位，一方面可以對經(jīng)銷商加壓,，一方面可以降低新入產(chǎn)品的利潤,，對市場進一步深耕。

精神文明期

企業(yè)功成名就,，品牌延伸，進行資本運營,，關(guān)聯(lián)產(chǎn)品開發(fā),，擴大經(jīng)營規(guī)模，尋求持續(xù)性發(fā)展之路,。

同時產(chǎn)品品種的豐富,，通路利潤的逐步降低，企業(yè)同時面臨的被新入企業(yè)沖擊的危險,，或承受大幅度大范圍的風險打擊,。

企業(yè)的長期生存與發(fā)展離不開對通路的長期利潤投資，要想實現(xiàn)利益化,，在企業(yè)發(fā)展期就可將企業(yè)的阻力t開,，既淘汰中間環(huán)節(jié)，直接控制終端,，以各種先進終端經(jīng)營方式對終端直接發(fā)力,，如：連鎖經(jīng)營,、特許經(jīng)營等形式。另外,，由于給終端連鎖店大批量持續(xù)性的供貨,，企業(yè)可在精神文明期前成立物流中心，獲取中間利潤,。

網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 餐飲網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案篇五

目標是前進的方向與動力,，在企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷中我們同樣需要明確網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的目標，而目標的確定是根據(jù)企業(yè)現(xiàn)狀不足提出的要求,，一般來說企業(yè)如果需要將網(wǎng)絡(luò)營銷外包給專業(yè)團隊操作,，企業(yè)需要拿出網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的產(chǎn)品或者業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞，讓別人了解到企業(yè)想要做什么,，需要達到什么效果,，這樣才有利于后面的推廣方案有條不紊的執(zhí)行，結(jié)合企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)推廣的非專業(yè)性與團隊的專業(yè)性共同確立企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的推廣目標,。

新媒體時代也是信息時代,，把控行業(yè)信息有助于企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方向的確定。信息挖掘是一個知己知彼的過程,，既了解到企業(yè)推廣中有哪些部分的不足與缺失,，還可以了解到競爭對手在網(wǎng)絡(luò)推廣上的一些可借鑒優(yōu)點，因此在進行信息挖掘時要有把控全局的戰(zhàn)略眼光,，面面俱到,，了解行業(yè)、企業(yè)競爭對手,、競品等各類信息,，舉一反三、探本溯源,，將網(wǎng)絡(luò)資源進行挖掘整合,，提取出有利于網(wǎng)絡(luò)推廣的信息!因此在了解企業(yè)推廣關(guān)鍵詞后，網(wǎng)絡(luò)信息的分析是推廣方案制定的前提,。

旅游企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的推廣是多方力量協(xié)同推進的結(jié)果,，如果企業(yè)把網(wǎng)絡(luò)營銷外包給像多享科技這樣的企業(yè)，外包團隊會根據(jù)企業(yè)提供的信息首先制定出推廣方案進行接洽審核,，企業(yè)進行評估確認后團隊會確認好項目排期然后會指派專門的文案以及推廣人員執(zhí)行,，根據(jù)不同階段的推廣關(guān)鍵詞在文案內(nèi)容，推廣渠道,、平臺上不斷進行調(diào)整和優(yōu)化,，全方位進行品牌詞群的曝光，擴大品牌的網(wǎng)絡(luò)影響力,，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷流量的高效轉(zhuǎn)化,。

網(wǎng)絡(luò)營銷總結(jié)與維護的過程和推廣執(zhí)行是相輔相成的,，畢竟網(wǎng)絡(luò)營銷是一場持久戰(zhàn)，因此階段性的項目總結(jié)與匯報體現(xiàn)的是網(wǎng)絡(luò)營銷團隊的專業(yè)性與責任感,，通過定期向客戶匯報項目的進度與成果有利于企業(yè)端借助現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略,，也讓團隊可以更清楚的了解推廣過程中有哪些需要格外注意與轉(zhuǎn)變的細節(jié)，優(yōu)化后期推廣方案,，提升推廣效果,。階段性的總結(jié)與長期性推廣效果的維護是一種良性循環(huán)，這一過程可以有效幫助企業(yè)延長網(wǎng)絡(luò)營銷的生命線,。

以上就是關(guān)于20xx旅業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案的一些步驟,，不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)營銷不同于其他的推廣方式,，雖然無法實現(xiàn)在短時間內(nèi)實現(xiàn)大量的流量轉(zhuǎn)化,，但正是這樣一個循序漸進的過程，通過日積月累的網(wǎng)絡(luò)資源堆砌,，最終為企業(yè)筑起一道堅固的長城,，網(wǎng)絡(luò)營銷效果的持久性與廣泛性是其他網(wǎng)絡(luò)推廣方式無法比擬的，對于大企業(yè),、大品牌來說,，網(wǎng)絡(luò)營銷也是旅游企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展中無法規(guī)避的一塊。

網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 餐飲網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案篇六

本次策劃是一次網(wǎng)絡(luò)營銷的策劃,，目的在于使休閑食品在網(wǎng)絡(luò)上順利推出市場,，在琳瑯滿目的休閑食品網(wǎng)絡(luò)市場獲得更多的市場占有率，從而贏得消費者的青睞,，獲得更大的企業(yè)利益,，在網(wǎng)絡(luò)上得到廣大網(wǎng)絡(luò)消費人群的認可。

休閑食品的最主要賣點其獨特美味或者給予消費者美好休閑享受而不是補充營養(yǎng)的東西,。休閑食品主要有三種消費特征：風味型,、營養(yǎng)型、享受型,、特產(chǎn)型,，消費者涵蓋全部人群：兒童零食,、青少年享受,、成年及老年人暇趣等。

作為一個大的且快速膨脹的市場,，中國休閑食品市場有如下幾個特點,，也是休閑食品的幾個主流方向：

(一)越來越貼近人的飲食習慣和心理，要適口

1,、帶湯汁的,，便于咀嚼,，利于下咽和消化的，如將薯片與礦泉水捆綁銷售;

2,、滿足求新,、求變心態(tài)，人的味蕾要不斷的以新的滋味的或口感的刺激中才可以保持持續(xù)的滿意;

3,、健康,，盡管消費者對這一點不十分明確，但在其購買決策的諸影響因素中卻很重要,，消費者會對食品的功能性有一定需求,，基于不同的功能成為市場細分的前提;

(二)從人的購買和消費習慣與心理來看，要賞心,、悅目,、滿足支配心。即“食,、色,、性”

1、方便性,，賣點要近,，購買過程要體現(xiàn)休閑的概念;

2、時效性,，滿足其心血來潮的非理性需求;

3,、可觀性，休閑是一個全面的概念,，不但要好吃還要好看,，試問賣場里哪里最靚?散裝產(chǎn)品區(qū);

4、參與性,，每個人都有支配欲,，好吃好看再好玩就更酷了;

1、休閑食品行業(yè)環(huán)境現(xiàn)狀

2,、網(wǎng)絡(luò)消費者分析：

(1)網(wǎng)絡(luò)用戶分析

(2)網(wǎng)絡(luò)購物消費的迅速傳播

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,，網(wǎng)上購物逐漸成為人們的消費方式之一。網(wǎng)上購物有安全,，方便,，快捷的特點，是未來發(fā)展趨勢,。當前,，網(wǎng)上購物的服務(wù)模式主要有兩種：c2c平臺，即個人與個人之間的電子商務(wù)，即個體商戶對消費者的模式;b2c平臺,，是商家與個人之間的電子商務(wù),，即企業(yè)(或單位)對消費者的模式,。

3,、休閑食品特征分析：

①年輕消費群體崛起

②健康食品居于主導地位

③休閑食品的種類不同，受歡迎的程度有很大的不同

④高收入家庭成為休閑食品消費主流

⑤產(chǎn)品更新速度快

1,、傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營銷盈利模式：建立企業(yè)產(chǎn)品網(wǎng)站;在網(wǎng)絡(luò)的商務(wù)平臺開設(shè)網(wǎng)店;網(wǎng)絡(luò)廣告推銷等等,。

2,、新的洐生盈利模式：博客營銷，微博推廣,，與大型的團購網(wǎng)站合作等等,。

1、針對產(chǎn)品方面：樹立休閑食品的健康品牌,，積極推廣綠色有機零食,。

2、針對渠道方面：

(1)在各銷售平臺開設(shè)網(wǎng)絡(luò)商店(暫未實現(xiàn))

(2)建立博客,，推出并介紹對應的商品

(3)建立微博,，推廣有益可口的休閑零食

(4)與大型的團購網(wǎng)站合作，開展低價團購活動

網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 餐飲網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案篇七

網(wǎng)絡(luò)為顧客對不同企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)所帶來的效用和價值進行比較帶來了極大的便利和自由,。在個性化消費需求日益明顯的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境中,，通過創(chuàng)新， 創(chuàng)造和顧客的個性化需求相適應的產(chǎn)品特色和服務(wù)特色,，是提高效用和價值的關(guān)鍵,。特別的奉獻才能換來特別的回報。創(chuàng)新帶來特色,，特色不僅意味著與眾不同,，而且意味著額外的價值。企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷方案的策劃過程中,，必須在深入了解網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境尤其是顧客需求和競爭者動向的基礎(chǔ)上,，努力營造旨在增加顧客價值和效用、為 顧客所歡迎的產(chǎn)品特色和服務(wù)特色,。

網(wǎng)絡(luò)營銷是以網(wǎng)絡(luò)為媒介,，整合互聯(lián)網(wǎng)資源和技術(shù)工具系統(tǒng)性的企業(yè)經(jīng)營活動，同時也是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下對市場營銷的信息流,、商流,、制造流、物流,、資金 流和服務(wù)流進行管理的,。因此，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷方案的策劃,，是一項復雜的系統(tǒng)工程,。網(wǎng)絡(luò)營銷策劃人員必須以系統(tǒng)論為指導，對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷活動的各種要素進行整合和 優(yōu)化,，使‘六流’皆備,，相得益彰。

網(wǎng)絡(luò)營銷策劃必須以經(jīng)濟效益為核心,。網(wǎng)絡(luò)營銷策劃不僅本身消耗一定的資源,，而且通過網(wǎng)絡(luò)營銷方案的實施，改變企業(yè)經(jīng)營資源的配置狀態(tài)和利用效 率,。網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的經(jīng)濟效益,，是策劃所帶來的經(jīng)濟收益與策劃和方案實施成本之間的比率。成功的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃,，應當是在策劃和方案實施成本既定的情況下取得 最大的經(jīng)濟收益,，或花費最小的策劃和方案實施成本取得目標經(jīng)濟收益。

網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的第一個結(jié)果是形成網(wǎng)絡(luò)營銷方案,。網(wǎng)絡(luò)營銷方案必須具有可操作性,，否則毫無價值可言。這種可操作性,，表現(xiàn)為在網(wǎng)絡(luò)營銷方案中,，策劃 者根據(jù)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的目標和環(huán)境條件，就企業(yè)在未來的網(wǎng)絡(luò)營銷活動中做什么,、何時做,、何地做、何人做,、如何做的問題進行了周密的部署,、詳細的闡述和具體的 安排。比如一份詳細的企業(yè)博客營銷推廣方案,，就要明確每一個步驟,；也就是說，網(wǎng)絡(luò)營銷方案是一系列具體的,、明確的,、直接的、相互聯(lián)系的行動計劃的指令,，一旦付諸實施,，企業(yè)的每一個部門、每一個員工都能明確自己的 標,、任務(wù),、責任以及完成任務(wù)的途徑和方法,，并懂得如何與其他部門或員工相互協(xié)作。

網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 餐飲網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案篇八

一,、公司簡介

本公司以“與綠色同行,，以自然為本”為企業(yè)宗旨，號召廣大消費者熱愛大自然,，保護環(huán)境,，堅持可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略，倡導低污染的生活方式,。

本公司以生產(chǎn)綠色產(chǎn)品為主（包括綠色食品,，綠色日用品等環(huán)保產(chǎn)品），企業(yè)創(chuàng)建于20xx年1月,，產(chǎn)品一經(jīng)推出市場就受到廣大消費者的好評,。時至今日，本公司已建立了自己的品牌,，使產(chǎn)品暢銷全國,，并通過iso90001國際質(zhì)量體系等多家國際組織的認證。 公司曾多次獲得政府組織的表彰和獎勵,，并于近期計劃投巨資引進國際領(lǐng)先的生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備,，爭取使產(chǎn)品早日走出國門，占領(lǐng)國際市場,。公司已經(jīng)初具規(guī)模,，已躋身民營企業(yè)百強的行列，擁有多項具有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品,，能完全滿足不同客戶的需求,。公司擁有完全屬于自己的生產(chǎn)基地和原料供應地，并與多家科研機構(gòu)建立了良好的合作關(guān)系,，前景樂觀,，并計劃于20xx年在香港股票交易市場成功上市，使自身業(yè)績能再上一層樓,。

二,、公司目標

1．財務(wù)目標今年（200x年），力爭銷售收入達到1億元,，利潤比上年番一番（達到3000萬元）,。

2．市場營銷目標市場覆蓋面擴展到國際，力圖打造國際品牌,。

三,、市場營銷策略

1、目標市場中高收入家庭,。

2．產(chǎn)品定位質(zhì)量最佳和多品種,，外包裝采用國際綠色包裝的4r策略,。

3．價格價格稍高于同類傳統(tǒng)產(chǎn)品。

4．銷售渠道重點放在大城市消費水平高的大商場,，建立公司自己的銷售渠道,，以“綠色”為主。

5．銷售人員對銷售人員的招聘男女比例為2:1,，建立自己的培訓中心，對銷售人員實行培訓上崗,，采用全國賬戶管理系統(tǒng),。

6．服務(wù)建立一流的服務(wù)水平，服務(wù)過程標準化,，網(wǎng)絡(luò)化,。

7．廣告前期開展一個大規(guī)模、高密集度,、多方位,、網(wǎng)絡(luò)化的廣告宣傳活動。突出產(chǎn)品的特色,，突出企業(yè)的形象并兼顧一定的醫(yī)療與環(huán)保知識,。

8．促銷在網(wǎng)上進行產(chǎn)品促銷，節(jié)假日進行價格優(yōu)惠,，用考核銷售人員銷售業(yè)績的方法,，促使銷售人員大力推銷。

9．研究開發(fā)開發(fā)綠色資源,，著重開發(fā)無公害,、養(yǎng)護型產(chǎn)品。

10.營銷研究調(diào)查消費者對此類產(chǎn)品的選擇過程和產(chǎn)品的改進方案,。

四,、網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略

經(jīng)過精心策劃，公司首次注冊了二個國際頂級域名,，建立了中國“與綠色同行”網(wǎng)網(wǎng)站,，在網(wǎng)站中全面介紹公司的銷售產(chǎn)品業(yè)務(wù)和服務(wù)內(nèi)容，詳細介紹各種產(chǎn)品,。緊接著逐步在搜狐,、雅虎等著名搜索引擎中登記，并以網(wǎng)絡(luò)廣告為主,，輔以報紙,、電視、廣播和印刷品廣告,，

擴大在全國的影響,，再結(jié)合網(wǎng)絡(luò)通信,，增加全國各地綜合網(wǎng)站的友情連接。

五,、網(wǎng)絡(luò)營銷的顧客服務(wù)

通過實施交互式營銷策略,，提供滿意的顧客服務(wù)。主要工具有電子郵件,、電子論壇,，常見問題解答等。

六,、管理：

（一）,、網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略的實施:

制定了良好的發(fā)展戰(zhàn)略，接下來就需要有可行的推進計劃保證其實施,，我們可按下列步驟操作執(zhí)行：

1.確定負責部門,、人員、職能及營銷預算:

網(wǎng)絡(luò)營銷屬營銷工作,，一般由營銷部門負責,，在營銷副總經(jīng)理領(lǐng)導下工作。一般應設(shè)立專門部門或工作小組,，成員由網(wǎng)絡(luò)營銷人員和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員組成,，即使是工作初期考慮精簡，也應保證有專人負責,，工作初期調(diào)查,、規(guī)劃、協(xié)調(diào),、組織,，任務(wù)繁重，兼職很難保證工作的完成,。

2.專職網(wǎng)絡(luò)營銷人員職責應包括：

（1）綜合公司各部門意見,，制定網(wǎng)站構(gòu)建計劃，并領(lǐng)導實施網(wǎng)站建設(shè),。

（2）網(wǎng)站日常維護,、監(jiān)督及管理。

（3）網(wǎng)站推廣計劃的制定與實施,。

（4）網(wǎng)上反饋信息管理,。

（5）獨立開展網(wǎng)上營銷活動。

（6）對公司其他部門實施網(wǎng)上營銷支持,。

（7）網(wǎng)上信息資源收集及管理,，對公司網(wǎng)絡(luò)資源應用提供指導。

3.在網(wǎng)絡(luò)營銷費用方面我們將確保最大可能的節(jié)約,，但我們?nèi)孕鑼赡艿耐度胗兴烙?，我們的營銷預算主要來自于：

（1）人員工資

（2）硬件費用：如計算機添置

（3）軟件費用：如空間租用,、網(wǎng)頁制作、web程序開發(fā),、數(shù)據(jù)庫開發(fā)

（4）其他：如上網(wǎng)費,、網(wǎng)絡(luò)廣告費等

（二）、綜合各部門意見,，構(gòu)建網(wǎng)站交互平臺

公司網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)營銷的主要載體,，其自身的好壞直接影響網(wǎng)絡(luò)營銷的水平，同時網(wǎng)站也并非僅為營銷功能,，還包括企業(yè)形象展示,、客戶服務(wù)、公司管理及文化建設(shè),、合作企業(yè)交流等等功能,，只有在廣泛集合公司各方面意見的前提下才能逐步建立起滿足要求的網(wǎng)站平臺,。

構(gòu)建網(wǎng)站應注意網(wǎng)站應有如下功能：

（1）信息豐富：信息量太低是目前公司網(wǎng)站的通?。?/p>

（2）美觀與實用適度統(tǒng)一：以實用為主,，兼顧視覺效果,；

（3）功能強大：只有具備相應的功能，才能滿足公司各部門要求,。

（4）網(wǎng)站人性化：以客戶角度出發(fā)而非以本企業(yè)為中心

（5）交互功能：力求增加訪問者參與機會,，實現(xiàn)在線交互。

（三）,、制定網(wǎng)站推廣方案并實施

具備了一個好的網(wǎng)站平臺,，接著應實行網(wǎng)站推廣。網(wǎng)站推廣的過程同時也是品牌及產(chǎn)品推廣的過程,。

1.制定網(wǎng)站推廣計劃應考慮的因素有：

（1）本公司產(chǎn)品的潛在用戶范圍,；

（2）分清楚本公司產(chǎn)品的最終使用者、購買決策者及購買影響者各有何特點,，他們的上網(wǎng)習慣如何,；

（3）我們應該主要向誰做推廣；

（4）我們以怎樣的方式向其推廣效果更佳,；

（5）是否需借助傳統(tǒng)媒體,，如何借助；

（6）我們競爭對手的推廣手段如何,；

（7）如何保持較低的宣傳成本,。

2.我們可以借助的手段：

（1）搜索引擎登錄；

（2）網(wǎng)站間交換連接,；

（3）建立郵件列表,，運用郵件推廣,；

（4）通過網(wǎng)上論壇、bbs進行宣傳,；

（5）通過新聞組進行宣傳,；

（6）在公司名片等對外資料中標明網(wǎng)址；

（7）在公司所有對外廣告中添加網(wǎng)址宣傳,；

（8）借助傳統(tǒng)媒體進行適當宣傳,。

七、網(wǎng)絡(luò)營銷效果評估及改進

網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 餐飲網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案篇九

在二十年前我們肯定不會想到現(xiàn)在會人手一部手機,，手機成為我們現(xiàn)在日常生活的必需品,，也是社會發(fā)展的向征，手機為我們能隨時隨地更好的交流做出了貢獻,。而網(wǎng)絡(luò)日益一日的越來越多的影響了我們的生活,，我國的網(wǎng)民正在不斷的增加。而將手機和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在一起,，通過手機應用互聯(lián)網(wǎng),，通過網(wǎng)絡(luò)宣傳手機成為了廠家最重要的事情。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,，人們的生活水平日益增高,，購物方式也發(fā)生著重大變化，工作的壓力和快節(jié)奏的生活,，很多年輕人都選擇簡單快捷的購物方式,，網(wǎng)上購物已經(jīng)被眾多的網(wǎng)民接受。網(wǎng)下手機的需求量很多吧,。隨著我們網(wǎng)民的大幅度增加,，具有一定消費水平的網(wǎng)民也會相對增多。其實,，手機網(wǎng)站,，就是將在手機實體店鋪中的產(chǎn)品展示到網(wǎng)上。網(wǎng)上有相對多的消費群體,。特別是時尚的年輕人,，他們在網(wǎng)上購機的幾率比較大。網(wǎng)上手機的市場也比較大,。

1,、 背景分析：

近兩年來，由于商品豐富,、價格低廉,、操作便捷、送貨上門等諸多因素，中國的網(wǎng)絡(luò)購物市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長,，特別是隨著團購熱潮的興起,，網(wǎng)民的網(wǎng)購情緒越來越濃，網(wǎng)購也已經(jīng)成為諸多網(wǎng)民,、it網(wǎng)民日常生活中不可或缺的內(nèi)容,，同時網(wǎng)絡(luò)購物的范圍和價格也隨之不斷擴大和升高。艾瑞發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，20xx年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模全年達到4980億元,，20xx年上半年網(wǎng)購規(guī)模就已經(jīng)達到3412億元，同比增長83.4%,。中國網(wǎng)絡(luò)購物市場正在以令人驚奇的速度進行著擴張,。這就為網(wǎng)上手機賣場提供了機會和廣闊的市場。從手機產(chǎn)品來看,，盡管目前傳統(tǒng)渠道仍然是消費者購買手機的主流之選,，但通過網(wǎng)絡(luò)購買手機的用戶也已經(jīng)屢見不鮮。現(xiàn)在到底有多少用戶曾經(jīng)通過網(wǎng)絡(luò)購買過手機或者手機配件呢?他們的行為具有哪些特征?網(wǎng)購手機到底靠不靠譜?互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心zdc調(diào)查結(jié)果顯示,，曾經(jīng)通過網(wǎng)絡(luò)渠道購買手機的網(wǎng)民中,，七成以上表示網(wǎng)購手機過程中未曾遭遇到欺騙，購買的產(chǎn)品比較符合心意,，網(wǎng)購手機比較靠譜,。

2,、市場分析：

由于b2c,、c2c電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，越來越多的網(wǎng)友正在試水網(wǎng)絡(luò)購物,，并且隨著網(wǎng)絡(luò)購物物品覆蓋范圍的擴大,，像手機這樣在以往屬于貴重物品的產(chǎn)品也開始被納入網(wǎng)購范圍。zdc調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，通過網(wǎng)絡(luò)渠道手機和手機配件都購買過的網(wǎng)友用戶占比36.9%,。而只購買過手機或者手機配件的網(wǎng)友比例均在兩成左右，可見,，通過網(wǎng)絡(luò)渠道購買過手機的網(wǎng)友已經(jīng)為數(shù)不少,。

3、選擇網(wǎng)絡(luò)渠道購買手機的原因

價格比實體店便宜是網(wǎng)友選擇通過網(wǎng)絡(luò)購買手機的主要原因

zdc調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，由于價格較實體店便宜而選擇通過網(wǎng)絡(luò)渠道購買手機的網(wǎng)友比例占到69.8%,，近七成?？梢?，價格因素仍是網(wǎng)購市場規(guī)模能夠不斷擴大的主要推動力，也是網(wǎng)友選擇網(wǎng)絡(luò)渠道的主要原因,。由于喜歡的機型實體店沒有而選擇網(wǎng)絡(luò)渠道購買的網(wǎng)友比例為16.0%,。由于送貨上門,、贈品等其他因素而選擇網(wǎng)絡(luò)渠道的網(wǎng)友比例均在10%以下，相對較低,。

4,、八成以上的網(wǎng)友會先從網(wǎng)上或者賣場了解手機行情

zdc調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,，購買手機之前,，先通過網(wǎng)絡(luò)了解手機行情的網(wǎng)友比例達到83.3%。而會查看賣家信譽及網(wǎng)友評論的網(wǎng)友比例也在七成以上,，為73.9%,。與賣家或者與曾通過網(wǎng)絡(luò)渠道購買過手機的朋友溝通的用戶比例分別為39.0%、30.7%,。zdc調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，購買手機之前,，先通過網(wǎng)絡(luò)了解手機行情的網(wǎng)友比例達到83.3%,。而會查看賣家信譽及網(wǎng)友評論的網(wǎng)友比例也在七成以上，為73.9%,。與賣家或者與曾通過網(wǎng)絡(luò)渠道購買過手機的朋友溝通的用戶比例分別為39.0%,、30.7%。

5,、網(wǎng)購手機的swot分析

s(優(yōu)勢)：和傳統(tǒng)的店鋪銷售相比,，手機網(wǎng)上銷售最大的優(yōu)勢在于有很強的互動性。手機網(wǎng)站為消費者提供指導和咨詢,，為購機者提供直接的消費依據(jù),，起到溝通產(chǎn)品信息的作用。在決定購買后,，通過互聯(lián)網(wǎng)下單預定,。網(wǎng)站迅速處理訂單，并確認預定無誤,，幾天后,，速遞員就能將手機送到用戶手中。方便,、快捷,、資訊豐富是手機電子網(wǎng)站的幾個關(guān)鍵性優(yōu)點。

w(劣勢)：手機網(wǎng)店的弊端是消費者不能直接看到,、觸摸到手機,。還有網(wǎng)站還沒有形成公信力時，網(wǎng)上消費者可能會對我們網(wǎng)站持有懷疑、觀望態(tài)度,，怕賣的手機不是行貨,，以次充好，二手機等等,。我們需要增強網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)上的影響力,。讓我們的品質(zhì)與服務(wù)都做到最好。其實,，最好的方法還是口碑營銷,。引導消費者來我們網(wǎng)站購物，如果他們對購買手機的整個流程,，收到的手機滿意,。他們或許就會介紹朋友到我們網(wǎng)站購買。對網(wǎng)購手機的質(zhì)量保持懷疑態(tài)度,。

o(機會)：

1.中國依然有較大的網(wǎng)絡(luò)手機市場發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2.更多的手機品牌入住網(wǎng)站,，這就為網(wǎng)絡(luò)營銷手機提供了更大的機會，并且?guī)砹烁嗟目蛻簟?.中國手機公司開始細分市場,，并推出 hello-kitty 等個性化手機,，可能開辟一片“藍 海”,。網(wǎng)購的熱潮和消費方式越來越普遍化,，也給網(wǎng)購手機市場帶來更多的機會。

t(威脅)：就目前市場而言,，很多大牌手機企業(yè)仍占很大的市場,，我們的壓力還是很大的，根據(jù)市場消費水平和方式分析,，我們的消費群體畢竟是有限的,，我們只有靠自己優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)來打動更多的消費者,。

營銷策劃方案執(zhí)行期間,，經(jīng)濟效益目標達到：總銷售量有突破萬件，市場占有率實現(xiàn)3%-5%,。在互聯(lián)網(wǎng)手機賣場站穩(wěn)腳步,，贏得更多的消費客戶。提高網(wǎng)站知名度,。

1,、“物超所值”——正品高質(zhì)量，最低價格售出,。

對于手機等數(shù)碼產(chǎn)品而言,，關(guān)鍵在于如何通過行銷產(chǎn)品建立并鞏固消費者對品牌的忠誠度。幾乎所有消費者都是追求貨真價實的產(chǎn)品，一流的質(zhì)量,、適中的價格和高素質(zhì)的服務(wù),。這便是我們品牌價值的體現(xiàn)。我們將推出最新款手機賣場,，絕對的正品行貨,，絕對的低價優(yōu)惠。

2,、將好東西帶進校園推廣,，帶近身邊，贏得好的口碑,。

在校園內(nèi)做手機賣場的優(yōu)惠活動,，買手機送話費、送原裝電池等優(yōu)惠活動,。團購活動是由網(wǎng)站不定期發(fā)動某款手機的團購活動,，由10人或者20人一起購買。當然團購價格在相對要低一些,。不定期舉辦一些主題活動,。在節(jié)假日或者一些特殊日子，比如情人節(jié)可以引導顧客購情侶手機(一次購買兩個手機),。母親節(jié),，親情購機(孝敬父母)等等。

3,、病毒式營銷(口碑營銷 饑餓營銷)

在“病毒式營銷”當中添加“饑餓”因素,，就會讓傳播速度更快，更能激發(fā)潛在消費者的購買欲望,。單純的口碑營銷僅僅是,，a用過某產(chǎn)品，覺得不錯,，他可能會主動向他身邊的朋友b,、c、d推薦,，說這產(chǎn)品值得;但帶有“饑餓”色彩的口碑營銷則恰好相反,，b、c,、d知道市面上推出了某產(chǎn)品,，在媒體市場大力宣傳下，他們可能會產(chǎn)生想了解其中詳情的想法,，但由于貨源有限,，他們獲取信息的渠道相當并不多,，如果當他們得知a已經(jīng)購買該產(chǎn)品后，便會主動詢問,，并連續(xù)性的將相關(guān)信息傳播出去,。我們手機所采用的，正是后者,。

4,、微博營銷

在自己的`博客上發(fā)布手機網(wǎng)站，介紹新款的手機和最優(yōu)惠的價格,，并且公布今日的優(yōu)惠活動,，促銷活動等。

5,、銷售擴展(代理網(wǎng)店)

可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布招網(wǎng)店代理的信息,。我們?yōu)樗麄兲峁┴浽?/p>

給他們優(yōu)惠的價格。如果他們的網(wǎng)店有人購買手機,，可以先將手機款發(fā)給我們網(wǎng)站,，由我們代其發(fā)貨。如果他們的網(wǎng)店做的好,，可以酌情給予一些獎勵,。(也可以實行代理收費的策略)另外，還可以去淘寶網(wǎng)開一家網(wǎng)店,，在上面出售手機,。

1、初步目標：預計在西安所在的高校陸續(xù)展開活動,，推廣我們的網(wǎng)絡(luò)手機網(wǎng)站和賣場,。

2、營銷過程中的費用預算：

總費用30萬

階段費用20萬

項目費用10萬

網(wǎng)銀支付,、支付寶支付,。

送貨方式：普通郵寄、ems快遞,、快遞公司,。

我們將保障消費者能買到最優(yōu)惠價格內(nèi)的正品手機，對質(zhì)量不滿意者可以無條件退款,、換貨,。讓消費者享受到優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 餐飲網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案篇十

11swto分析

swot是一種常用于行業(yè)內(nèi)競爭關(guān)系分析的工具,，現(xiàn)在本策劃用該模型來分析杭州魅力女裝在競爭中的優(yōu)劣勢分析

（1）優(yōu)勢分析（strength）

（1）經(jīng)營理念更新：建立行業(yè)門戶網(wǎng)站，及時發(fā)布行業(yè)信息,，將行業(yè)信息貫徹到企業(yè)中去,，而企業(yè)的動態(tài)又會直接反饋到行業(yè)中去,，行業(yè)和企業(yè)相輔相成，相互促進,，利用行業(yè)優(yōu)勢為企業(yè)服務(wù)

（2）技術(shù)優(yōu)勢：利用電子平臺,，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，通過電子商務(wù)的技術(shù)手段開展網(wǎng)上商務(wù)活動

（3）成本優(yōu)勢：利用電子商務(wù),，減少了現(xiàn)實交易中不必要的環(huán)節(jié),，利用行業(yè)性優(yōu)勢降低物流成本，利用電子信息手段,，提高交易效率

（4）價格優(yōu)勢：在網(wǎng)絡(luò)平臺上降低了交易成本,，在公開的環(huán)境中，“貨比三家”的行為非常方便,，競爭之后的價格下降,，從而吸引更多需求者加入到網(wǎng)站中來，爾后帶動更多企業(yè)加入,，如此循環(huán)往復,，成為良性循環(huán)

（5）信息優(yōu)勢：電子商務(wù)的開展，可以有效的客服信息不對稱的問題,，將信息在買賣雙方之間透明化,，同時可以更方便的了解行業(yè)信息以及供求信息

（6）建立直接的btoc銷售平臺，直接與企業(yè)機關(guān)旅行社等機構(gòu)進行買賣交易,，使得供求雙方更為方便

（7）充分利用網(wǎng)絡(luò)資源推廣企業(yè)和產(chǎn)品,，通過網(wǎng)絡(luò)營銷和公關(guān)肇事，提高企業(yè)影響了和知名度

（2）劣勢分析（weakness）

（1）新技術(shù)營銷策略的不確定性造成選擇上的模糊與困難

（2）網(wǎng)絡(luò)銷售能力的不確定性,，網(wǎng)站建設(shè)功能的不確定性及資金的不確定性,，

（3）建立門戶網(wǎng)站，進行網(wǎng)絡(luò)營銷,，也許會受到同類服裝業(yè)網(wǎng)站人才招聘網(wǎng)站的限制

（4）開發(fā)初期用戶缺乏信任感

（5）行業(yè)規(guī)模小,，對網(wǎng)站的發(fā)展與開拓具有限制性

（3）機遇（opportunities）

（1）目前中國經(jīng)濟快速發(fā)展，人們生活品質(zhì)提高,，使得旅游業(yè)發(fā)展迅速,，而旅游業(yè)又進一步推動人們的“購物熱”，服裝市場前景看好,，因而旅游業(yè)對服裝的需求也大大增加

（2）隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的不斷發(fā)展,，有利于依靠傳統(tǒng)銷售方式的服裝企業(yè)向網(wǎng)絡(luò)營銷方式發(fā)展

（3）網(wǎng)絡(luò)購物的方式已經(jīng)有了很大轉(zhuǎn)變，通過淘寶團購和秒殺的團體正在不斷壯大,，同時也為服裝的電子商務(wù)創(chuàng)造了機遇

（4）威脅（threats）

（1）缺乏本土品牌,，面對國際市場的知名品牌，競爭壓力大,，行業(yè)內(nèi)品牌意識不足,，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,，對其他同類型產(chǎn)品的抵御能力不足

（2）可能會出現(xiàn)類似的行業(yè)性網(wǎng)站，與我們形成競爭,，爭奪企業(yè)和客戶資源

（3）服裝本身的可替代性較強而且具有很強的季節(jié)性,，模仿性

12政策分析

根據(jù)浙江省十一屆人大二次會議參閱文件，省政府有關(guān)專項工作情況內(nèi)涵,，由浙江省發(fā)展和改革委員會對服務(wù)業(yè)發(fā)展情況20xx年工作思路和重點的報告第五條所述：引導,，鼓勵服務(wù)業(yè)創(chuàng)新和品牌建設(shè)，積極鼓勵服務(wù)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新,，業(yè)態(tài)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新培育發(fā)展總部經(jīng)濟,，創(chuàng)意經(jīng)濟，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟,，會展經(jīng)濟和工業(yè)經(jīng)濟,，商務(wù)旅游等服務(wù)業(yè)新業(yè)態(tài)，鼓勵發(fā)揮咱連鎖經(jīng)濟,，特許經(jīng)營,，電子商務(wù)，物流配送,，專賣店,，專業(yè)店等現(xiàn)代流通組織形式，鼓勵企業(yè)積

極開展商業(yè)模式創(chuàng)新研究制定推進我省服務(wù)業(yè)品牌建設(shè)的實施意見,，建立“政府推動,，部門聯(lián)動，協(xié)會推助,，企業(yè)主動”的品牌建設(shè)工作機制制定并實施服務(wù)業(yè)標準化發(fā)展規(guī)劃

13技術(shù)分析

傳統(tǒng)服裝行業(yè)跨入信息時代的第一步便是成功營銷這個網(wǎng)絡(luò)載體,，網(wǎng)站要做的首先是吸引行行色色的網(wǎng)民，提高網(wǎng)站點擊率和知名度然后吸引潛在顧客,，提高網(wǎng)站在各大搜索引擎的排名

14市場分析

141宏觀市場分析

21世紀,，在“崇尚自由追求個性”文化熱潮的推動下，個性服飾成為服裝發(fā)展的主導潮流,，在國內(nèi)更廣受消費者的追逐與推崇此外,，伴隨世界經(jīng)濟全球化趨勢的進一步增強，服裝產(chǎn)業(yè)的國際化特征表現(xiàn)得越來越充分全球服裝貿(mào)易的迅速增長,，使發(fā)展中國家的出口依存度和發(fā)達國家的進口依存度呈現(xiàn)不斷提高的趨勢

服裝行業(yè)的加工和生產(chǎn)組織過程不需要大型專門化的機械設(shè)備,，可以在較少的資本投入下運行，盡管近年來高新技術(shù)和先進的生產(chǎn)組織方式被不斷研制出來并投入應用,，但大多數(shù)服裝企業(yè)仍未脫離傳統(tǒng)的生產(chǎn)經(jīng)營模式這使得服裝行業(yè)對勞動力成本頗為敏感

142微觀市場

我們把目標市場定在杭州,，進而向整個浙江省，直至全國這樣由點到線再到面地逐步發(fā)展

從所處的地理環(huán)境上看,，杭州魅力女裝選址在杭州下沙,，地處經(jīng)濟開發(fā)區(qū)和大學城,，同時,，伴隨著杭州地鐵公交線的開通,，縮短了與城區(qū)的地理差距，具有潛在的市場和優(yōu)越的政策條件杭州是一個經(jīng)濟發(fā)達的城市,，這兒有著許多大規(guī)模的服裝批發(fā)市場人們對服裝的追求層次較高,，購買衣服的次數(shù)也較頻繁

從周邊商業(yè)氛圍來看，杭州是電子商務(wù)之都,，是電子商務(wù)發(fā)展最迅速的地區(qū),，我國電子商務(wù)龍頭企業(yè)阿里巴巴的所在地，網(wǎng)絡(luò)交易風味濃厚杭州是最具休閑的旅游城市這兒會計了商業(yè)的精英,，求職裝備受職場工作人士親賴,，

以求提高自身形象；繁華都市頻繁的舞會聚餐更是屢見不鮮,，高檔的晚禮服是人們虛榮心的滿足和被人注目的渴望,；這里的舞臺表演活動慶典場次較多，舞臺道具也必不可少的需求量大

21細分市場

211性別細分

女裝市場：女裝市場一直是服裝市場的大頭,，其一直引領(lǐng)著時尚和潮流,，是時尚個性的代表女性購買服裝的頻率和金額是所有服裝消費群體中最多的，有得女裝者得天下一說因此眾多企業(yè)和資源混戰(zhàn)在女裝市場里,，女裝品牌眾多,，各品牌之間差距不大

男裝市場：目前我國男裝業(yè)的發(fā)展已具有相當?shù)幕A(chǔ)：男裝企業(yè)擁有現(xiàn)代化生產(chǎn)設(shè)備，產(chǎn)品市場定位相對明確,，質(zhì)量比較穩(wěn)定繼20xx年有12家男西服品牌榮獲“中國名牌”稱號,，我國男裝產(chǎn)品實物質(zhì)量的發(fā)展已達到一定的水準

212年齡段細分

18—30：該年齡段的消費群體是服裝消費的最主要的群體該群體具有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)，很強的購買欲望,，時尚,，追求流行個性，敢于嘗試新事物,，容易接受各種新品牌該群體中很大一部分容易沖動購物是目前服裝品牌最多,，競爭最激烈的細分市場

30—45：該年齡段的消費群體是消費群體中購買單件服裝價值最高的群體該群體是消費群體種經(jīng)濟基礎(chǔ)最為雄厚的群體但該群體大多數(shù)人的人生觀和價值觀已相對成熟，因此對風格對時尚有自己的喜好,，其中相當部分人已有自己喜好的品牌,，對新品牌的接受程度較低，購物理性居多

45—65：該年齡段的消費群體事業(yè)有成,，服裝購買欲望一般,，但對服

裝有一定的高階需求（即品牌需求）市場上適合該年齡段的服裝品牌較少，往往是有購買欲望時,，卻找不到適合的服裝品牌

22目標市場

221職業(yè)裝：中國服裝工業(yè)新的經(jīng)濟增長點

“人靠衣裝馬靠鞍”,，穿一套大方得體的職業(yè)裝去面試,，能大大添加面試官對求職者的印象分隨著生活水平的提高，人們在穿衣方面也開始講究起來這一方面讓許多找工作的大學生開始尋求高檔的有品位的服裝,；另一方面一些用人單位的眼光也越發(fā)挑剔,，他們對于求職者在衣著方面也提出了一定要求在這種雙重的要求之下，很多找工作的大學生開始為自己置辦起“求職行頭”

222中高檔女裝：服裝市場的主力軍

調(diào)查顯示,，在服裝批發(fā)市場進行采購的人群主要以女性為主,，男性只占很少的一部分女性所占據(jù)的比例高達75%，其中,，25——30歲階層的婦女占據(jù)的比例達50%強在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),，女性在采購服裝的過程中都比較注重檔次，一般都仔細比較服裝的款式顏色價格等,，有些采購者甚至現(xiàn)場穿上服裝進行比較,，選擇那些符合自己條件的服裝進行采購

與此同時，我國女裝業(yè)發(fā)展與國外發(fā)達國家相比還有一定的差距,，中國女裝發(fā)展這么多年來,，都是一些區(qū)域性品牌，還沒有一個能在全國形成規(guī)模和影響

223童裝：

目前的服裝市場普遍存在“重女裝,，輕男裝”,，“重成人，輕童裝”現(xiàn)象童裝市場在服裝市場中的地位較低,，但隨著家長對兒童消費觀念的變化,，給童裝市場帶來了發(fā)展空間

童裝與成人裝不同，兒童是消費者,，家長卻是消費的決策者,，這加大了市場行銷復雜性隨著獨生子女人數(shù)的增加，家長在子女消費的支出將會越來越大大多數(shù)生產(chǎn)服裝的商家還沒有真正意識到童裝市場存在商機巨大的

市場空白童裝市場消費雖以中低檔市場為主,，家長們現(xiàn)階段普遍可接受的價格也在100——150元之間,，但有向高檔市場發(fā)展趨勢

224寵物服裝：一湖看不見底的深水

如今，家庭中喂養(yǎng)的小寵物們越來越像人一樣,，穿衣打扮追流行因此,，一個潛在的寵物紡織品市場也悄然興起

據(jù)北京市保護小動物協(xié)會統(tǒng)計，目前北京約有40%的家庭養(yǎng)有一只或多只貓狗鳥魚等不同的寵物而實際數(shù)字遠遠不止于此天津南京廣州杭州深圳成都等地的寵物普及程度也較高,，據(jù)統(tǒng)計,，我國僅寵物狗上戶口的就有6000萬只目前，我國的寵物產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段,，發(fā)展空間十分廣闊

225醫(yī)護裝：

隨著科學技術(shù)水平的發(fā)展和人們生活水平的提高,，人類在穿著方面的醫(yī)護服裝又增添了許多新需求，比如總是喜歡性價比高穿著舒適美麗環(huán)保抗靜電殺菌抑菌等功能性醫(yī)護服裝,，作為自己職業(yè)健康和自身健康的最佳選擇產(chǎn)品

20xx—20xx年醫(yī)護裝市場容量/市場規(guī)模統(tǒng)計

杭州魅力女裝始終懷著中國精品服裝第一品牌的高遠抱負,，以“高檔質(zhì)量”“簡約時尚設(shè)計”“最真誠服務(wù)”，“創(chuàng)新”,，“品牌”以服裝文化的品位來維護并營造企業(yè)形象為經(jīng)營理念,，全力將客戶的企業(yè)文化內(nèi)涵與服裝的設(shè)計工藝，面料融為一體,，使我們提供的產(chǎn)品不僅僅是一件衣服,，而是企業(yè)形象的整合,，從而在一個平凡的工作中創(chuàng)造出了不平凡的價值,，同客戶共同打造著制服文化的天空，以一如既往的忠誠在行業(yè)內(nèi)樹立良好的口碑

41product（產(chǎn)品）戰(zhàn)略

411服裝網(wǎng)站提供的網(wǎng)店類產(chǎn)品與其他交易平臺相比,，信息集中專業(yè)豐富,，支付方式，物流方式都比較系統(tǒng)更加符合現(xiàn)代消費心理

412為建立信任體制可以實行貨到付款,，因此消費者對產(chǎn)品的質(zhì)量大可放心,，公司有嚴格的質(zhì)檢程序

413各地的優(yōu)秀服裝導購員確保服裝款式新穎，價格合理,，有各種款式和面料能及時滿足消費者的需求

414由于是網(wǎng)絡(luò)交易平臺,，重視網(wǎng)站信息的更新和網(wǎng)頁設(shè)計的人性化，經(jīng)常聽取消費者的意見建議

415快速物流,，網(wǎng)站建立初期面向的是杭州浙江消費市場,，所以，物流是公司本身人力成本支出的一部分,，網(wǎng)站建設(shè)后期與物流公司合作做到快速物流,，確保貨物的準時準確原樣送貨到門

42price（價格）戰(zhàn)略

421網(wǎng)上集體議價：消費者可以加入“集體議價”當某一樣商品集體購買數(shù)到達50人時，可以達到9折優(yōu)惠,，當?shù)竭_100人時,，可以以低至75折優(yōu)惠購買該產(chǎn)品集體議價的最大價值是，它能使商家獲得更多的消費者,，可以真正為消費者提供實實在在的利益,，從而能夠更好的留住顧客從而公司做到了薄利多銷的營銷手段

422會員優(yōu)惠策略：客戶只要在我們網(wǎng)購買到1000元，我們的客戶系統(tǒng)就會自動的將其分類為vip會員,，一旦成為我們的vip會員,，就可以在購買時或是會員在生日時享受折購優(yōu)惠同時對公司也可以固定一部分客源

423靈活定價策略：因為我們網(wǎng)站面對的大多數(shù)是女性，所以在一些特別的日子里,，如三八婦女節(jié)母親節(jié)女生節(jié)等,，可以實行對某些商品的超低價策略或贈送小禮品活動來吸引更多的顧客擴大品牌知名度，提高競爭力

43place（渠道）戰(zhàn)略

431確定渠道目標和限制條件，為消費者和公司贏取最大利益,，盡量采用b2c模式,，從生產(chǎn)廠商訂貨直接銷售服裝，并且鼓勵網(wǎng)站的網(wǎng)點采取這種形式,，建立鼓勵機制

432明確主要的渠道交替方案,，如果我們的聯(lián)系的供應商無法及時滿足消費者的需求，那么公司立即實行第二套方案,，廠商—第一級經(jīng)銷商—采購員—公司—消費者的戰(zhàn)略方式

44promotion（促銷）戰(zhàn)略

441會員機制,，成為vip會員則有產(chǎn)品打折，服裝清洗等各項服務(wù)

442有服裝定制機制,，如果消費者需要購買的服裝款式是網(wǎng)站所沒有的,，消費者可以預定，網(wǎng)站會及時予以回復

443有假日服裝促銷

444注冊新浪微博騰訊微博百度貼吧19樓等有名的網(wǎng)站,，定期更新最新流行資訊介紹我們網(wǎng)站的服飾等以吸引更多的用戶

445合作策略建立網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟或網(wǎng)上伙伴關(guān)系,，就是將企業(yè)自己的網(wǎng)站與他人的網(wǎng)站關(guān)聯(lián)起來，以吸引更多的網(wǎng)絡(luò)顧客魅力女裝可以和賣的很好的賣家結(jié)成合作伙伴聯(lián)盟,，相互提供網(wǎng)站鏈接地址,，也可以采用站內(nèi)搜索的方式，相互提供搜索內(nèi)容

45客戶關(guān)系管理策略

451建立消費者個人信息數(shù)據(jù)庫為用戶建立起完善的個人信息數(shù)據(jù)庫系統(tǒng),，以便隨時了解用戶的動態(tài)信息,，用戶的訴求一個完整的有效地個人數(shù)據(jù)庫對企業(yè)來數(shù)至關(guān)重要你可以把公司的最新產(chǎn)品信息傳遞給用戶，以吸引用戶的好奇心,，并去消費這個產(chǎn)品

452定期與顧客保持聯(lián)系可以通過電話或郵件隨時和客戶保持聯(lián)系,，增加互動詢問他們對現(xiàn)有產(chǎn)品的使用感受，優(yōu)缺點等,，以及心目中理想產(chǎn)品的要求讓自己更加了解消費者

51收集各個新聞網(wǎng)站編輯的郵件地址,，給他們遞交新聞對發(fā)過新聞的編輯重點對待，以后有新聞可以先發(fā)給他們,，甚至是獨家新聞

52黑板報有一種東西叫黑板報,，blog，專門記錄企業(yè)的新聞的,，google的就是這樣的可以建立兩個欄目,，一個是自己的黑板報，一個是別人的黑板報在別人的黑板報幫別人記錄新聞,，別人也會在他們的黑板報上記錄的的新聞或者你的網(wǎng)站介紹

53在鮮果,，抓蝦以及天涯等網(wǎng)站推薦關(guān)于魅力女裝的文章如果文章好，排到前面帶來的流量還是挺可觀的,！

54在論壇宣傳網(wǎng)站發(fā)起一個話題,，引起大家熱烈討論；在各大門戶相關(guān)的服裝版內(nèi)回復網(wǎng)友疾病問題，貼子簽名留自己的網(wǎng)站名稱與連接

55百度的貼吧,，問吧在貼吧問吧里面找到相關(guān)的服裝話題,，回答完后連接回自己的網(wǎng)站

56用上rss推廣訂閱的人多了，回頭的幾率也會大很多

57找與我們相關(guān)的論壇合作不一定要找到每個網(wǎng)站的廣告部或者站長,，很多事情斑竹就能搞定比如介紹童裝的網(wǎng)站,，你就可以找各個網(wǎng)站時尚等相關(guān)版快的斑竹，讓他們把關(guān)于你的網(wǎng)站介紹至頂或設(shè)置精華,！

58跟上時代的步伐象web20最火的時候,，只要網(wǎng)站是web20，很多blogger就會自發(fā)的介紹就象女性朋友買衣服一樣,，最近流行什么,，他們一定會說，還會說哪家的是這種風格

59跟相關(guān)的網(wǎng)站合作,，資源互補合作才有未來

510到相關(guān)的blog留言,，記得留下網(wǎng)址搞點有深度的評論

511找自己喜歡的網(wǎng)站，相關(guān)的網(wǎng)站做連接

512申請登陸網(wǎng)址導航站

513病毒式營銷它是指讓網(wǎng)友自發(fā)的給你宣傳,，制造一種象病毒傳播一樣的效果方式有很多，比如給網(wǎng)友提供比較獨特的軟件,，搞笑的內(nèi)容,，免費服務(wù)等等

514活動宣傳策劃一個活動，例如網(wǎng)站評比之類的,，然后多聯(lián)系一些協(xié)辦網(wǎng)站,，在網(wǎng)站上標明協(xié)辦網(wǎng)站，讓協(xié)辦網(wǎng)站也給這次活動做上廣告博客在活動中也是一個很好的傳播工具,，但是你的活動必須有創(chuàng)意

515搜索引擎推廣把網(wǎng)站自身結(jié)構(gòu)調(diào)整合理,，然后做完上面所有的事，就等于搜索引擎優(yōu)化

1網(wǎng)站維護和開發(fā)費用：￥40000000

2公司與品牌注冊：￥1500000

3淘寶商城入場費用：￥1600000

4品牌產(chǎn)品vi設(shè)計：￥8000000

5辦公設(shè)備：￥2000000

6倉庫費用：￥1800000（12個月）

7廣告投入費用：￥30000000（12個月）

8職工薪資：￥18000000（12個月）

9其它估算：￥10000000（12個月）

（1）公司網(wǎng)站建設(shè)是否成功,，有哪些不足,；

（2）網(wǎng)站推廣是否有效；

（3）網(wǎng)上客戶參與度如何,？分析原因,；

（4）潛在客戶及現(xiàn)有客戶對我網(wǎng)上營銷的接受程度如何；

（5）公司對網(wǎng)上反饋信息的處理是否積極有效,；

（6）公司各部門對網(wǎng)絡(luò)營銷的配合是否高效

網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 餐飲網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案篇十一

隨著計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展,，電子商務(wù)作為網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的一種重要應用以不爭的事實席卷了全球每一角落的每一行業(yè)。電子商務(wù)的崛起,，改變了許多企業(yè)傳統(tǒng)經(jīng)營的模式,，也促生了許多商業(yè)模式和新型企業(yè)。其發(fā)展已成為一股無法阻擋的歷史潮流，而如何增加網(wǎng)上商城平臺的商戶數(shù)量也逐漸走入人們的腦海中,。因而在網(wǎng)上銷售茶葉,，成為一條新的商業(yè)之路。

中國是茶的故鄉(xiāng),，也是茶文化的發(fā)祥地,。茶的發(fā)現(xiàn)和利用，在中國已有四五千年歷史,，且長盛不衰,，傳遍全球。茶已成為全世界最大眾化,、最受歡迎,、最有益于身心健康的綠色飲料。茶融天地人于一體,，提倡“天下茶人是一家”,。 茶葉網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的目的是為了讓茶葉產(chǎn)品及品牌在日趨激烈的市場競爭中勝出。通過對自己茶葉產(chǎn)品的營銷狀況分析,，結(jié)合自身的優(yōu)點與缺點策劃出自己的戰(zhàn)略方法,。在激烈的市場競爭中打出自己的一片天地，爭取最大限度占領(lǐng)市場,，更好的促進產(chǎn)品的銷售,。

1.市場狀況

中國是茶葉原產(chǎn)地和第一生產(chǎn)、消費大國,，有上千年的飲茶歷史,，茶葉已經(jīng)融入到人們的生活中。喝茶已成為多數(shù)中國人的一種生活習慣,，茶已成為社會生活中不可缺少的健康飲品和精神飲品,，而且，隨著人們健康消費觀念的普及,，茶正在被越來越人接受,、喜愛和追求。

茶市場競爭激烈,、種類眾多,，但卻有很多缺陷。一是茶葉生產(chǎn)的標準體系和衛(wèi)生安全體系建設(shè)滯后;二是茶類豐富,，產(chǎn)量大,，品牌不大，例如：大眾知道有普洱茶,，卻不知道有些什么品牌,。整個普洱茶市場的品牌多卻不強,，使在網(wǎng)絡(luò)上銷售比較好的大益、新益,、老倉等品牌的普洱茶其知名度也僅是在網(wǎng)絡(luò)上比較紅,。

現(xiàn)在的國內(nèi)茶葉市場看似波瀾不驚，實際上卻是暗流涌動,，眾多茶葉企業(yè)亟待破繭而出,。但茶葉行業(yè)目前多、亂,、弱的特點導致了整個行業(yè)的無序競爭和低層次競爭,，消費者購買缺乏依據(jù)和方向?？梢哉f,，國內(nèi)的茶產(chǎn)業(yè)是“有名茶，無名牌”,。因此,，通過網(wǎng)絡(luò)營銷快速推廣我們的茶葉品牌非常重要。

2.產(chǎn)品分析

普洱茶,，其品牌有：云上品,、大益、下關(guān),、龍園號,、勐傣、冰島胡等,。“云上品”,，具有獨特性,，有與眾不同之處，其他品牌不是我們專有,，消費者在其他店鋪也能搜到類似產(chǎn)品,。

3.消費者分析：

普洱茶降血脂、血糖,、血壓;明目,、化痰止咳;能瘦身去脂肪，特別是小腹堆積脂肪;能暖胃護胃,。不同的功效也有不同的消費群體,。

1、白領(lǐng)：喝普洱茶能降低輻射,、舒緩身心壓力,。

2,、男人：喝普洱茶能醒酒敵煙、明目安神,。 ,，;

3、女人：喝普洱茶能美容瘦身,、清火解毒,。

4、中老年人：喝普洱茶能降三高,、抗衰老,。

(一) 產(chǎn)品策略：

我們產(chǎn)品眾多，分為兩類,，一類是我們自己的產(chǎn)品,，一類是其他商家的產(chǎn)品。我們的產(chǎn)品有“云上品”,，具有獨特性,，在以后具有很大的發(fā)展?jié)摿ΑＣ恳环N產(chǎn)品都有一定的生命周期,，消費者長期用一種產(chǎn)品容易厭煩,，研發(fā)新產(chǎn)品可以留住老顧客，同時吸引新顧客,。

其他商家的產(chǎn)品有大益,、下關(guān)、龍園號,、勐傣,、冰島胡等。這些產(chǎn)品有助于消費者在搜索類似產(chǎn)品的時候進入,，增加人氣和銷量,，快速提我們的信用等級。

根據(jù)普洱茶不同的功效及消費群體,，我們銷售各類普洱茶以滿足不同消費者的需求,。如女兒

茶的目標消費群體是白領(lǐng);迷你沱茶則為了方便辦公室白領(lǐng)。

產(chǎn)品組合銷售：產(chǎn)品搭配銷售,，同時減去部分價格,，可以刺激消費，同時帶動其他產(chǎn)品的銷售,。

(二) 價格策略：

消費者的消費能力不一樣,，價格對消費者而言，有很重要的意義,。

1,、折扣定價：部分出售已久且成本較低的商品,，可以在后期或者節(jié)假日用折扣定價讓消費者感覺自己占了很大的便宜。

2,、尾數(shù)定價：價格數(shù)字上不進位,，而保留零頭，使消費者產(chǎn)生價格低廉的心理,。售價在100塊錢左右的商品,，定成110元，消費者認為它是100元多的產(chǎn)品,，定成98,。

3、超低價格：選一款適合的茶葉,，價格定的比較低,，消費者在搜索產(chǎn)品的時候容易發(fā)現(xiàn)，進而進店,，增加人氣,，同時也促進了其他產(chǎn)品的消售。

(三) 促銷策略：

1,、網(wǎng)絡(luò)廣告策略：

根據(jù)不同的消費群體,，可以在不同的網(wǎng)站上做廣告，也可以在店鋪的首頁做廣告,，吸引消費者,。

3、 銷售促進策略：

① 特價促銷：對于消費者來說,，特價促銷可以吸引更多的消費者注意,。可以在節(jié)日使用特價促銷方式,，通過低價來吸引顧客選購,。

② 贈品策略：很多消費者喜歡小便宜，贈送小禮品容易使他們對店鋪產(chǎn)生好感,。當然也可以有“買一送一”或者“加一元贈送其他產(chǎn)品”等其他活動。

軟件策略：淘寶有許多軟件可以放到店鋪,，促進消費,，如：“天天特價”每隔段時間可以推出一種茶葉。消費者容易受到“特價”的影響,，;“團購”軟件,，有倒計時，很多消費者有跟

風行為,，大家都買,，那自己就買,，尤其是倒計時要結(jié)束的時候。

(一)網(wǎng)絡(luò)廣告策略：

1,、直通車：被淘寶直通車推廣了的寶貝,，只要想來淘寶買這種寶貝的人就能看到，大大提高了寶貝的曝光率,，給店鋪帶來很高的流量和銷量,。

2、郵件：每隔一段時間給經(jīng)常關(guān)顧店鋪的消費者或者群發(fā)送郵件,。

3,、店鋪廣告

①策劃期內(nèi)前期推出產(chǎn)品形象廣告。

②節(jié)假日,、重大活動前推出促銷廣告,。

(二) 搜索引擎營銷：

1、 關(guān)鍵詞：消費者在購買過程中一般同過搜索引擎,，輸入產(chǎn)品的大概名稱,，在按分類尋找,。設(shè)定好的關(guān)鍵詞有助于消費者尋找自己的產(chǎn)品,。

2、 站內(nèi)的seo：

① 站內(nèi)連接：利用各個版塊的內(nèi)容相關(guān)性,，以及網(wǎng)站地圖,，建大量的站內(nèi)連接,，提高整天頁面的瀏覽量。

② 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)：使用html靜態(tài)頁面設(shè)計主頁,，減少框架和動態(tài)元素的使用,。

(三)活動營銷策略：

淘寶服務(wù)中有很多的活動，盡量參加活動,，增加店鋪的曝光率,。如：試用中心活動、淘金幣,、聚劃算團購等,。選擇可以參加的活動去參加。

(四)軟文推廣：

軟文分別站到用戶角度,、站到行業(yè)角度,、站到媒體角度來有計劃的撰寫和發(fā)布推廣，促使每篇軟文都能夠被各種網(wǎng)站轉(zhuǎn)摘發(fā)布,，以達到最好的效果,。軟文要寫的讓用戶看了有收獲，標題要寫的吸引網(wǎng)站編輯,，這樣才能達到最好的宣傳效果,。

1人員的招募：1000~1500元;

2 市場調(diào)研：800~1500元;

3 網(wǎng)站優(yōu)化：500~1200元;

4 網(wǎng)絡(luò)宣傳：8000~15000元;

5 雜費：1500~20xx元;

合計： 11800~19200元

網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 餐飲網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案篇十二

技術(shù)含量較低的保溫杯廠家,，要想在信息時代重新崛起，了解嶄新的市場環(huán)境及重新定位自己十分必要,。

傳統(tǒng)制造業(yè)江河日下,，保溫杯行業(yè)也不例外，深圳保溫杯業(yè)受到的沖擊更為明顯,。自互聯(lián)網(wǎng)電商日盛,，保溫杯傳統(tǒng)廠家生意越來越不好做，眾多工廠紛紛倒閉,。一方面源于互聯(lián)網(wǎng)對渠道的沖擊,，一方面在于自身技術(shù)及營銷思維革新太慢，產(chǎn)品及拓客渠道跟不上市場多樣化個性化的需求,。

在這種背景下,，精心打造一種依托互聯(lián)網(wǎng)的客戶營銷系統(tǒng)，穩(wěn)扎穩(wěn)打的建立起自己的精品魚塘,，讓傳統(tǒng)生意重新煥發(fā)盎然生機迫在眉睫,。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)興旺，但并非誰想進就能進,，死在半道的大有人在,，因此把握市場及互聯(lián)網(wǎng)固有規(guī)律，遵循規(guī)律推進包括產(chǎn)品,、品牌及網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的建設(shè),，需要步步為營，方能達至成功,。

本方案通過近一個月的精心謀劃,，希望基于雙方的深刻共識，用最新的營銷思維,、營銷工具,、營銷策略、營銷平臺及最優(yōu)秀的產(chǎn)品運營執(zhí)行,，在2-3個月時間內(nèi),，讓深圳保溫杯及深圳保溫杯定制定做事業(yè)蓬勃發(fā)展起來，為其他傳統(tǒng)行業(yè)提供一個光明的可行之徑,。

1.雙方合作項目范圍 ：甲方（春雷禮品）跟乙方（江天sem）關(guān)于保溫杯網(wǎng)絡(luò)營銷策劃項目僅限于深圳地區(qū)保溫杯項目的產(chǎn)品包裝,、營銷策劃及產(chǎn)品運營，其他地區(qū)和產(chǎn)品不計算在內(nèi),。

2.本方案限定的甲方經(jīng)營范圍 ：合作范圍內(nèi)公司只從事保溫杯產(chǎn)品定制定做批發(fā)、春雷保溫杯禮品品牌的經(jīng)營,。不具備自主開發(fā)新產(chǎn)品,，建立新品牌的權(quán)利,。如果通過本輪產(chǎn)品及品牌運營建立起了深圳市場品牌和渠道優(yōu)勢，可再雙方協(xié)商后開發(fā)其他產(chǎn)品及建設(shè)新品牌,，如保溫壺,，陶瓷禮品，青花瓷禮品,，辦公禮品等網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù),。

3.限定特定客戶群體 ：我們的客戶范圍僅限深圳六區(qū)，在這個特定的細分市場中做深

做實,，根據(jù)保溫杯本身所具有的產(chǎn)品特征,、消費特征和我們本身的業(yè)務(wù)類型和優(yōu)勢，建議精準定位客戶群體為30±5歲范圍,，年輕而高頻使用手持及pc設(shè)備的人群,，批量業(yè)務(wù)直接針對企業(yè)行政人員，即需采購保溫杯作為節(jié)日禮物,、促銷禮物等的精準群體,。