在經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的今天,，報(bào)告不再是罕見的東西,，報(bào)告中提到的所有信息應(yīng)該是準(zhǔn)確無誤的。報(bào)告書寫有哪些要求呢,？我們?cè)鯓硬拍軐懞靡黄獔?bào)告呢,？以下是我為大家搜集的報(bào)告范文，僅供參考,，一起來看看吧

減肥調(diào)查報(bào)告篇一

醫(yī)療保健/保健藥品

xx市

xx年

入戶訪問

395名

普通消費(fèi)者

明略市場(chǎng)策劃（上海）有限公司

明略市場(chǎng)策劃（上海）有限公司

只要你稍加留意,，你會(huì)發(fā)現(xiàn)健身運(yùn)動(dòng)正逐漸成為都市白領(lǐng)的追求，越來越多的人開始步入瘦身大軍,。而翻開報(bào)紙和雜志,，各種各樣的減肥產(chǎn)品廣告不時(shí)的映入眼簾。近一段時(shí)間來,，減肥在不知不覺中成了一種時(shí)尚,。各種各樣琳瑯滿目的減肥產(chǎn)品也開始水漲船高起來,，零零總總的加起來少說也有幾十種。面對(duì)繁榮的減肥市場(chǎng),，卻讓消費(fèi)者有些迷糊起來,。人們不盡要問究竟哪些產(chǎn)品才是真正適合我們的呢？近日,，明略市場(chǎng)策劃（上海）有限公司就減肥產(chǎn)品的市場(chǎng)消費(fèi)情況進(jìn)行了一次調(diào)查,。調(diào)查采用了多段等距抽樣方式，入戶訪問了395名xx市的普通消費(fèi)者,。哪種人最希望減肥,？

調(diào)查結(jié)果顯示：在受訪者中最希望減肥的是20—30歲的人群，它占到了31.2%,，其次是41—50歲的人群,，占了26.8%；排在最后一位的是61— 70歲的人群,，它僅為6.3%,；在所有這些人中平均期望體重為56.75kg；減肥欲望人群為56.58kg,，其中女性中希望減肥的人明顯多于男性,。進(jìn)一步從減肥者的身高來看，身高較低的有減肥欲望的人比例較高,。另外體重超額較多的人比較想減肥,，其中減肥欲望人群平均期望6.82kg，總?cè)巳浩骄谕麥p5.13kg,。明略市場(chǎng)策劃的研究人員認(rèn)為：從以上數(shù)據(jù)可以看出,，一些年紀(jì)較小并且身高相對(duì)較矮小的女性是主要的減肥人群。出于對(duì)美的追求,，她們追求時(shí)尚,，追趕潮流，她們成為了瘦身的追隨者,。隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,，人們的生活質(zhì)量也在不斷提高，人們對(duì)于吃的要求不再是僅僅滿足于吃飽,，而是要吃好,。生活水準(zhǔn)高了自然對(duì)于吃的要求也高了，許多高脂肪,、高熱量的美食成了普通大眾餐桌上的?？停虼嗽S多人的體重也隨之增長起來,，既有礙于穿衣打扮也不利于身體健康,，于是就有很多人想到了減肥,。☆多數(shù)人認(rèn)為減肥有助于保持優(yōu)美的體型,，有利于健康調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，有46.0%的受訪者希望減肥的原因是出于保持優(yōu)美的體型的考慮；其次有42.0%的受訪者是出于有利身體健康的原因而想要減肥的,；有6.0%的受訪者想讓自己能穿得下過去的衣服,；希望自己活動(dòng)起來更加靈活的有4.0%；出于其他原因的只有2.0%的受訪者,。

明略市場(chǎng)策劃的研究人員認(rèn)為：隨著時(shí)代的變遷,，近年來人們的健康意識(shí)的不斷提高，他們對(duì)于自身的保健也開始越來越重視起來,，人們的審美觀念也隨之改變,。已有越來越多的人加入到減肥的行列，為的能擁有健康的身體和良好的體型?，F(xiàn)代醫(yī)學(xué)研究發(fā)現(xiàn),，人的身體肥胖不但只是外觀上的不美觀更是會(huì)引起許多的疾病如：冠心病、脂肪肝等等,。而女性則會(huì)引起內(nèi)分泌紊亂等疾病,，越來越多的醫(yī)學(xué)證據(jù)表明超額的體重只會(huì)給人帶來無盡的煩惱,。如今已有越來越多的人意識(shí)到了這點(diǎn),，這無疑也是減肥者減肥的一大動(dòng)機(jī)。

減肥產(chǎn)品中減肥茶最受歡迎注：多選題合計(jì)》100%調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，減肥茶是目前減肥產(chǎn)品消費(fèi)人群最普遍選用的減肥產(chǎn)品,，約有82.4%的消費(fèi)者選用了減肥茶。而減肥食品的選用率為22.3%,，減肥藥品的選用率為17.1%,，而選用了其他減肥產(chǎn)品的消費(fèi)者共有36.9%。

明略市場(chǎng)策劃的研究人員認(rèn)為：減肥茶是一種各年齡段,、各種體型,、各種職業(yè)和各種背景的人都比較偏愛的減肥產(chǎn)品。減肥茶以其服用方便和附作用小,、價(jià)格適中等因素受到了廣大減肥者的喜愛,，這也是其使用頻率較高的主要原因。減肥食品的選用與消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)情況直接相關(guān),，減肥食品在口味上較之減肥藥丸等形式更容易被消費(fèi)者所接受,。使它成了繼減肥茶后用得人較多的另一種減肥品。

《減肥產(chǎn)品的效果是關(guān)鍵注：多選題合計(jì)》100%,。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：產(chǎn)品效果以83,。5%的中選率居于消費(fèi)者考慮因素首席,；產(chǎn)品價(jià)格其次為55.0%；使用方便性為47.1%,；副作用大小為40.0%,；、品牌知名度為13.8%,；品牌信任感為13.2%,。

明略市場(chǎng)策劃的研究人員認(rèn)為：消費(fèi)者在選擇減肥產(chǎn)品時(shí)，考慮最多的是產(chǎn)品的效果,，許多消費(fèi)者認(rèn)為減肥最終要看的還是減肥后的效果如何,。效果的好壞才是最最重要的考慮因素。事實(shí)上,，這種考慮明顯顯示出消費(fèi)者對(duì)于減肥產(chǎn)品的效果要求,。減肥產(chǎn)品的效果評(píng)價(jià)是缺憾調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有44.0%的正在減肥的消費(fèi)者認(rèn)為目前的減肥產(chǎn)品的效果是一般的,；22.0%的人認(rèn)為比較明顯,；20.0%的人認(rèn)為沒有什么效果；11.0%的人認(rèn)為效果不明顯,；只有3.0%的人認(rèn)為效果很明顯,。

明略市場(chǎng)策劃的研究人員認(rèn)為：減肥產(chǎn)品消費(fèi)人群對(duì)目前使用的減肥產(chǎn)品的效果總體來說比較不滿，如果按照5分制來衡量的話,，目前消費(fèi)者正在使用的減肥產(chǎn)品的平均得分只有2,。78分。選擇減肥產(chǎn)品的人,，多數(shù)對(duì)于減肥產(chǎn)品存在一種預(yù)期的目標(biāo),，許多消費(fèi)者對(duì)于各種減肥產(chǎn)品的減肥要求較高，而事實(shí)上許多減肥產(chǎn)品并沒有達(dá)到他們預(yù)期的效果,，當(dāng)服用減肥產(chǎn)品后沒有達(dá)到預(yù)期目標(biāo)時(shí),，人們便會(huì)認(rèn)為問題是出在減肥藥的功效上。因此,，消費(fèi)者對(duì)于目前市場(chǎng)上減肥產(chǎn)品的信任度相對(duì)較低,。

人們更能夠接受無效退款和免費(fèi)試用的促銷方式為了了解消費(fèi)者對(duì)于各種減肥產(chǎn)品的促銷方式的接受程度，本次研究中請(qǐng)消費(fèi)者使用5分制來對(duì)各種促銷手段打分,，最高分為5分,，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，對(duì)消費(fèi)者而言,，最有吸引力的促銷手法有：無效退款3.95分,、免費(fèi)試用3.88分、大型免費(fèi)咨詢活動(dòng)3.70分和贈(zèng)品3.56分,。而打折2.96分和抽獎(jiǎng)2.56分則被消費(fèi)者認(rèn)為是沒有吸引力的,。

明略市場(chǎng)策劃的研究人員認(rèn)為：在幾種吸引力比較強(qiáng)的促銷手法中,，無效退款是最受到消費(fèi)者歡迎的。減肥產(chǎn)品是一種非獨(dú)立作用的產(chǎn)品,，其效果與使用者個(gè)人身體特質(zhì),、使用方法、使用連續(xù)性,、輔助手段都有很大的關(guān)系,，所以在有效和無效的判定當(dāng)中確定一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是十分困難的，使用這種促銷手法會(huì)極大地消耗企業(yè)的人力,、物力和財(cái)力資源,。因此，消費(fèi)者對(duì)于無效退款的接受程度比較高,。由于目前市場(chǎng)上許多商家在打折時(shí)采用先加價(jià)后打折的方法,，在實(shí)際上形成明降暗升或明降暗不降的局面，使得消費(fèi)者對(duì)打折這種促銷手法已經(jīng)失去了信任,。因此,，消費(fèi)者對(duì)于打折的接受程度比較其他幾項(xiàng)促銷手法稍低些。

購買場(chǎng)所以藥店為主注：多選題合計(jì)》100%調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，有85.0%的消費(fèi)者在藥店購買減肥產(chǎn)品,；超市緊隨其后。其次為,，百貨公司,，食品店，雜貨店及其他場(chǎng)所,。

明略市場(chǎng)策劃的研究人員認(rèn)為：藥店是購買藥品的一個(gè)正規(guī)場(chǎng)所,，很多人買藥都會(huì)選擇去藥店,。在消費(fèi)者的心目中,，藥店有很高的信賴度，是值得信任的購買場(chǎng)所,。出于對(duì)藥店的信任,，因此，多數(shù)的人在買減肥產(chǎn)品時(shí)也會(huì)選擇去藥店購買,。他們認(rèn)為在藥店購買會(huì)更安全,、更放心。選擇在超市購買減肥藥,，這主要是因?yàn)槌斜容^其他地方在價(jià)格上稍占優(yōu)勢(shì),，另外，在選購時(shí)較方便可以自由選擇,。所在,，超市也是人們所接受的一個(gè)購買減肥產(chǎn)品的場(chǎng)所,。隨著肥胖人群的增加，加入減肥行列的人也越來越多,，減肥產(chǎn)品一時(shí)間成了市場(chǎng)上的新亮點(diǎn),。由于其市場(chǎng)容量非常龐大，市場(chǎng)上各品牌之間也是明爭暗斗,，互不相讓,。

明略市場(chǎng)策劃（上海）公司的研究人員結(jié)合目前減肥品市場(chǎng)的實(shí)際情況指出：☆牢牢抓住中青年市場(chǎng)隨著人們生活水平的提高，健康產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)正在初露端倪,，人們的健康意識(shí)得到增強(qiáng),，對(duì)美的追求也表現(xiàn)得越來越強(qiáng)烈，減肥,，已經(jīng)不再是少男少女的專利,，許多青年人出于對(duì)身體健康的關(guān)心和對(duì)美的追求加入到減肥者的行列中來。他們是減肥產(chǎn)品市場(chǎng)的新的顧客群體,，他們具有比較理性的消費(fèi)心理和比較充分的實(shí)際消費(fèi)能力,。而同時(shí)越來越多的中年人也開始加入減肥大軍，這類人群通常不采用激進(jìn)的減肥方式,，而愿意采用比較溫和的方法如減肥茶或適當(dāng)增加體育鍛煉機(jī)會(huì),，而且他們對(duì)減肥的目標(biāo)一般比較低，沒有特別的界限,，對(duì)減肥效果多以自我感覺來進(jìn)行評(píng)估,，中老年人特別是中年婦女，是減肥產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)在未來一段時(shí)間內(nèi),，銷售額增長的重要來源,，這些顧客，有很大一部分患有高血壓或者糖尿病,，對(duì)她們來說,，如果能夠在減肥以外再增加降壓或者降糖的功能，滿足她們特別的需求,，會(huì)給產(chǎn)品增添旺盛的生命力,。

一段時(shí)間內(nèi)減肥茶仍占據(jù)主要市場(chǎng)對(duì)于減肥茶來說，其優(yōu)點(diǎn)在于單價(jià)不貴,，使用方便,，比較貼近日常生活，而缺點(diǎn)是需要長期連續(xù)的使用才能產(chǎn)生明顯的效果,。對(duì)減肥茶這樣的產(chǎn)品,，顧客可能是長期的用戶，有不少減肥茶使用者已經(jīng)形成了消費(fèi)習(xí)慣，即使在體重上已經(jīng)并不是很必要減肥,，仍然會(huì)堅(jiān)持飲用減肥茶,。在產(chǎn)品形態(tài)結(jié)構(gòu)方面，減肥藥品屬于藥類,，相對(duì)不會(huì)對(duì)減肥茶形成巨大的威脅因此,，在一段時(shí)間內(nèi)，減肥茶仍將占據(jù)市場(chǎng)的主要地位,。正確細(xì)分減肥市場(chǎng),，滿足不同細(xì)分市場(chǎng)的要求目前減肥產(chǎn)品市場(chǎng)處于成長期，正面臨者新顧客源開發(fā)和市場(chǎng)細(xì)分化的挑戰(zhàn),，如果減肥產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)能夠順利地跨過這一門檻,，減肥產(chǎn)品市場(chǎng)將進(jìn)入一個(gè)快速拓展的新天地。隨著市場(chǎng)的發(fā)展,、顧客源的拓寬,，減肥產(chǎn)品消費(fèi)人群的性別、年齡等個(gè)人素質(zhì)指標(biāo)將越來越多元化,，各種性別,、年齡、職業(yè),、收入,、文化程度的人可能有著不同的減肥態(tài)度，有著不同的減肥目標(biāo)和需求,。如何為不同的減肥者提供不同的減肥產(chǎn)品,，在各個(gè)不同的細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行營銷和競爭是未來減肥產(chǎn)品市場(chǎng)的趨勢(shì)。生產(chǎn)企業(yè)必須不斷了解用戶的需求,，開發(fā)出針對(duì)特定細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品,，才能在競爭中獲得一席之地。

購買場(chǎng)所以藥店為主,，連鎖店也可有大的發(fā)展從明略市場(chǎng)策劃公司的調(diào)查結(jié)果來看,，消費(fèi)者比較傾向于在藥店購買減肥產(chǎn)品，大多是出于對(duì)藥店的信任感,。雖然醫(yī)藥零售行業(yè)就目前情況看來正在經(jīng)歷一個(gè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整的階段,，但是在一段時(shí)間內(nèi)，這種消費(fèi)傾向不會(huì)改變,。就減肥產(chǎn)品的銷售渠道而言，目前的結(jié)構(gòu)是相對(duì)比較合理的,。但是隨著上海居住小區(qū)化的不斷發(fā)展,，連鎖商業(yè)的比重正在不斷增大，做好在連鎖藥店和超市的鋪貨工作對(duì)于銷售渠道的暢通有著決定性的'意義。宣傳時(shí)應(yīng)增加醫(yī)生的看法根據(jù)調(diào)查結(jié)果,，消費(fèi)者似乎更愿意將減肥看作是一個(gè)醫(yī)療活動(dòng),，消費(fèi)者相對(duì)而言相信醫(yī)生的要比相信生產(chǎn)廠家宣傳的成分要多，而且,，減肥產(chǎn)品是一種在很大程度上以消費(fèi)者之間口口相傳為購買主要驅(qū)動(dòng)力的產(chǎn)品,。所以，廣告,、宣傳,、策劃等工作總體上建議考慮采用人情味更濃的方案，以教育消費(fèi)者,、引導(dǎo)消費(fèi)者,、鼓勵(lì)消費(fèi)者、服務(wù)消費(fèi)者等為突破方向,，盡可能的淡化商業(yè)氣氛,，強(qiáng)調(diào)服務(wù)氣氛，以籠絡(luò)消費(fèi)者的感情,，培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌忠誠度,。隨著人們的生活條件越來越高，人們對(duì)于自己的健康問題越來越顯關(guān)注,。

事實(shí)上,，肥胖不僅會(huì)影響人們的外表，更會(huì)成為許多疾病的導(dǎo)火線,。那么,，那些關(guān)注自己健康，關(guān)注自己外表的人們,，您是否已經(jīng)做好了加入減肥行列的準(zhǔn)備呢,？我們拭目以待。

減肥調(diào)查報(bào)告篇二

減肥.一個(gè)永恒的話題.減肥現(xiàn)在不僅僅是女人的事情了.國際肥胖問題工作組近期指出：地球上每4人中就有1人過于肥胖,，肥胖已經(jīng)成為一種全球流行病,，并且越來越流行。在美國,。黑人女性的肥胖發(fā)病率已經(jīng)超過了50%,，也就是說每2個(gè)美國黑人女性中就有一個(gè)有肥胖癥,，美國人平均的肥胖發(fā)病率已經(jīng)達(dá)到40%左右。再來看看中國的現(xiàn)狀：

中國成人超重率為22.8%......全球肥胖人口，1/5是在中國,。而2年前的肥胖?jǐn)?shù)字才6000多萬，短短兩年,，就增加了3000萬,，是半個(gè)浙江的人口數(shù)。

與1992年全國營養(yǎng)調(diào)查資料相比…….

兒童的肥胖率為8.1%，兒童肥胖在15年里增加了28倍,記得以前讀書的時(shí)候,，學(xué)校里胖子很少,，瘦的多，現(xiàn)在呢,，幼兒園,、小學(xué)、中學(xué),、到處都是小胖墩,，而且胖得越來越厲害，8,、9歲的小孩子,，兩三百斤。

肥胖,，已經(jīng)被世界衛(wèi)生組織定義為一種疾病,。

近年來。減肥已經(jīng)成為一個(gè)熱門的話題?，F(xiàn)在,，無論男女都熱衷減肥。有許多人試過多種方法,?？赡阒滥切┓椒ū澈箅[藏著什么么？

1,、節(jié)食：大部分的減肥者是依靠節(jié)食來實(shí)施的,。如果沒有掌握控制飲食的科學(xué)方法，每餐只吃少量水果和蔬菜,，不吃主食,，結(jié)果體重減了幾公斤，但整個(gè)人卻似走在飄浮的云團(tuán)上,。因?yàn)橐恍┲匾臓I養(yǎng)素特別是蛋白質(zhì)和各種微量元素,，是人體修復(fù)組織和生長所必需的，缺少了就會(huì)出現(xiàn)各種疾病,。另一部分節(jié)食減肥者,，不僅沒有瘦下去，相反過了一段時(shí)間后,，她們的體重仍會(huì)反彈,，甚至還超過了原來的體重。因?yàn)槿梭w節(jié)食可導(dǎo)致新陳代謝至最低水平,，體內(nèi)能量需要也隨之降低,，一旦有一天能量得到重新補(bǔ)給,，原先儲(chǔ)存體內(nèi)的能量馬上就會(huì)轉(zhuǎn)變成脂肪,，以彌補(bǔ)節(jié)食期間的能量損失,。

2、運(yùn)動(dòng)：運(yùn)動(dòng)消耗了熱量,，但是運(yùn)動(dòng)之后食欲增加,，吃的就多了，進(jìn)出不平衡,，進(jìn)多了,，人不但瘦不下來，反而胖了,。另一情況是,，運(yùn)動(dòng)期間，進(jìn)食和消耗維持動(dòng)態(tài)平衡,，一旦不運(yùn)動(dòng),，但仍保持相當(dāng)?shù)氖沉浚Y(jié)果也是進(jìn)多出少而發(fā)胖,。

3,、藥物：減肥藥必須在醫(yī)師的指導(dǎo)下應(yīng)用方安全，而且藥物減肥并不是對(duì)每個(gè)肥胖者都有效的,。不同的減肥藥,，還有不同的適應(yīng)證及一定的不良反應(yīng)。它們?cè)诖x過程中也會(huì)增加人體肝,、腎的解毒排泄負(fù)擔(dān),。

4、吸脂：脂肪抽吸術(shù)是利用帶側(cè)孔的吸管與負(fù)壓吸引器相連,，通過切割皮下脂肪并抽出的方法完成,，這種方法往往在破壞脂肪的同時(shí)，連同組織內(nèi)的血管,、神經(jīng),、淋巴管一起去除，易造成皮膚凹凸不平或松弛,，偶而還會(huì)發(fā)生諸如脂肪栓塞等嚴(yán)重的并發(fā)癥,。

關(guān)于兒童肥胖的研究報(bào)告

我們班上有許多同學(xué)都和我一樣，身體面臨著超重或快要超重的危險(xiǎn),，對(duì)此,，我便有些疑惑了，為什么現(xiàn)在的兒童都比原來的兒童要胖呢,？帶著對(duì)這個(gè)問題的濃厚興趣,，我展開了這項(xiàng)調(diào)查,。

1、上網(wǎng)查閱肥胖有哪些危害的有關(guān)資料,。

2,、查閱有關(guān)這方面的書籍，了解肥胖的原因及比例,。

信息渠道涉及的方面具體內(nèi)容

書籍肥胖的原因及比例肥胖的原因：

1,、父母中有一方肥胖的，兒童有40%肥胖的機(jī)率,，如果父母雙方都肥胖,，則孩子有80%肥胖的可能。

2,、我們生活在一個(gè)物質(zhì)豐富的社會(huì),，快餐、酒宴,、零食應(yīng)有盡有,。

3、城里有條件的父母總是開車帶孩子去任何地方?，F(xiàn)代方便快捷的通訊方式也減少了孩子鍛煉的機(jī)會(huì),。電視更是罪魁禍?zhǔn)祝瑩?jù)統(tǒng)計(jì)60%兒童肥胖和每天超過5個(gè)小時(shí)的看電視有關(guān),。

4,、患有甲狀腺、腎上腺,、心臟和肺部等疾病也可以導(dǎo)致肥胖,。治療這些疾病的類固醇藥也導(dǎo)致肥胖。

肥胖的比例：

超重的兒童占12.1%,；肥胖的占7.2%,。

上網(wǎng)肥胖的癥狀1、專家介紹,，部分肥胖兒童,，已顯示出了心血管疾病的早期癥狀，如血管早期動(dòng)脈粥樣硬化性病理改變,、高血壓,、左心室增大、心臟功能異常等,，極大地影響了兒童身體健康,。

2、與正常兒童相比,，重度肥胖兒童的血管順應(yīng)性和擴(kuò)張性降低,，血管內(nèi)皮功能減弱,；同時(shí)，肥胖兒童脂質(zhì)紊亂較多見,，過多的脂質(zhì)可促進(jìn)過氧化反應(yīng),，脂質(zhì)過氧化物的增多，使血管內(nèi)皮細(xì)胞受到損傷,，血管壁彈性減弱,，緊張度增加,，會(huì)促進(jìn)高血壓的形成,。

3、研究還發(fā)現(xiàn),，單純性肥胖兒童,，由于心功能受累，致血流速度減慢,，加上肥胖兒童胸壁增厚,，橫膈抬高，胸膜脂肪堆積,，致?lián)Q氣不足,，上述因素均可引起組織缺氧。肥胖兒童血脂增高,，致血黏度增高,，以及心功能減低，均可使血流速度減慢,，致微血栓形成,，微循環(huán)灌注不良。

4,、最新的研究提示,肥胖影響兒童性發(fā)育,尤其是男孩子雌性激素分泌較多,可能導(dǎo)致成年后性功能低下,。

5、由于肥胖導(dǎo)致行動(dòng)遲緩,、反應(yīng)慢,因而肥胖孩子常受到周圍大人或孩子的嘲笑,久之使孩子產(chǎn)生自卑心理,這對(duì)孩子的成長及一生的發(fā)展都有不利影響,。

1、我們現(xiàn)在的生活條件變好了,，但是在飲食方面,，總是吃一些不健康、不衛(wèi)生的食品,，如：油炸食品,，垃圾食品等，這些食品會(huì)使我們更加的肥胖,。

2,、我們現(xiàn)在缺乏必要的體育鍛煉,，體育活動(dòng)量的減少也會(huì)增加肥胖的幾率。

我們要加強(qiáng)體育鍛煉,，鍛煉好我們的體質(zhì),。也要適當(dāng)?shù)目刂骑嬍场?/p>

減肥調(diào)查報(bào)告篇三

我們此次的調(diào)查中，其中有男生58名,，女生67名,。接受調(diào)查的人群還是較為普遍的存在減肥行為（參見圖1）。有減肥意向或減肥行為的同學(xué)占了%,，這就意味著超過了半數(shù)的同學(xué)投身于減肥事業(yè)之中,。另外,，有66%的同學(xué)周圍有人正在減肥,，正好說明了大學(xué)生對(duì)于減肥還是熱衷的。

大學(xué)生減肥的原因,，因?yàn)閷徝雷非蠖鴾p肥的占據(jù)了%,，成為了減肥的最大原因。其實(shí)這部分人減肥并不是因?yàn)樯眢w肥胖給他們帶來了健康上的困擾,，主要是出于個(gè)人對(duì)美的追求,。

同時(shí)，另一個(gè)方面也是社會(huì)上“以瘦為美”的風(fēng)氣,，尤其是在明星大肆宣揚(yáng)骨感美的好處，造成了這部分人雖然不胖,，但仍覺得自己胖，刻意要減肥,。這些人對(duì)肥胖的關(guān)注,，主要是從美學(xué)觀點(diǎn)出發(fā),，關(guān)注的是身體局部的感官美和形體美,。因此當(dāng)他們?cè)跍p肥的時(shí)候，就不太關(guān)注甚至是忽略體重對(duì)健康的影響,。大部分主動(dòng)減肥的人都是為了美，而事實(shí)上,，肥胖的真實(shí)身份是疾?。旱谝?，它有明確的診斷標(biāo)準(zhǔn),，那么減肥就不是“想不想”,，而是“該不該”；第二,，它對(duì)健康的危害要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對(duì)外表的影響,，那么減肥的方式就應(yīng)當(dāng)恰當(dāng)、健康,、有效,。

關(guān)于選擇哪種方式減肥（參見圖），%的人會(huì)選擇運(yùn)動(dòng)減肥,，%則傾向于選擇節(jié)食減肥,，也有%選擇了其他，比如瑜伽,。另外的中醫(yī)針灸和藥物減肥兩種方式只占了小部分的比例，運(yùn)動(dòng)和節(jié)食成為了大學(xué)生最主要的減肥方式,。我們針對(duì)這兩種減肥方式進(jìn)行深入分析,，發(fā)現(xiàn)大學(xué)生在減肥過程中有存在不當(dāng)，影響著自身健康,。

根據(jù)我們的統(tǒng)計(jì)（參見圖）,，大部分人的運(yùn)動(dòng)時(shí)間集中在1小時(shí)內(nèi)和1—2小時(shí)這兩個(gè)時(shí)間段，二者分別占了51%和46%,。專業(yè)人員的研究表明,，運(yùn)動(dòng)減肥因人而異，運(yùn)動(dòng)時(shí)間要在一定范圍內(nèi)才能起到減肥的作用,。青年人普遍的能進(jìn)行中等強(qiáng)度的運(yùn)動(dòng),，個(gè)別可以嘗試高等強(qiáng)度的運(yùn)動(dòng)。減肥每次的運(yùn)動(dòng)持續(xù)時(shí)間最好在30分鐘—1小時(shí)之間,，不然很難起到減肥的作用,。減肥做運(yùn)動(dòng)最忌諱是，每次運(yùn)動(dòng)5分鐘或是更短時(shí)間之后,，就中途停止或是休息,，然后再運(yùn)動(dòng)，這樣運(yùn)動(dòng)多長時(shí)間都不會(huì)有效果,，每次運(yùn)動(dòng)至少要在30分鐘以上,。如果是有心臟病等疾病的人，最好不要做劇烈運(yùn)動(dòng),。建議和醫(yī)生溝通過,，再?zèng)Q定是否做運(yùn)動(dòng),，做何運(yùn)動(dòng)，否則損害了身體健康,，得不償失,。

針對(duì)大學(xué)生節(jié)食減肥程度的調(diào)查（參見圖），有64%的學(xué)生選擇了將食物攝入量控制在平時(shí)的50%—70%,，而其他的各種程度都有學(xué)生選擇,。出于對(duì)健康的考慮，建議減肥時(shí)減少的食量,，最多不能超過原來未減肥時(shí)食量的一半,，最后形成以減肥時(shí)期的食量為正常食量，并長期堅(jiān)持,。超過這個(gè)正常的比例,，就屬于在危害自身的健康，會(huì)打亂身體的代謝過程,，造成內(nèi)分泌紊亂,。

值得一提的是，減肥人群在減肥期間堅(jiān)持吃早餐,，這種行為是理性,、養(yǎng)生、健康的,。

參照國家身高體重健康標(biāo)準(zhǔn),，我們對(duì)有過減肥經(jīng)歷或有減肥想法的人進(jìn)行了身體健康狀態(tài)的對(duì)照，其中大部分都屬于正?；蛘呤禽^低,，甚至出現(xiàn)了營養(yǎng)不良的人。換言之,，大部分的減肥人士并沒有減肥需要,。由此我們可知現(xiàn)在的大學(xué)生將肥胖等同于體重大，過分的把注意力放在體重上,，這其實(shí)就是認(rèn)知錯(cuò)誤,。他們往往通過稱體重來判斷自己是否肥胖，而忽略了自身身體的成分構(gòu)成以及體型特點(diǎn),，例如身高和體重之間的關(guān)系,、體內(nèi)的脂肪含量等等。正因如此,，許多大學(xué)生減肥的目的并非是以自身的健康為出發(fā)點(diǎn),，而是為了“苗條美”，為了審美追求跟著減肥這股風(fēng)。其中,，尤以女大學(xué)生更為嚴(yán)重,。

不難發(fā)現(xiàn)，女生比男生更有減肥的想法和欲望,。肥胖固然會(huì)對(duì)給健康帶來了巨大的負(fù)擔(dān),，但過于消瘦也會(huì)對(duì)健康造成威脅。尤其是為了減肥而拼命節(jié)食更是不可取的,，容易造成身體的衰竭,，嚴(yán)重的甚至?xí)?dǎo)致死亡。根據(jù)我們的調(diào)查,，減肥過的女生比例大大超過了男生,，并且所有參加調(diào)查的女生中并未出現(xiàn)較重或者是超重的情況，完全沒有必要進(jìn)行減肥,。

1,、減肥在大學(xué)校園中是比較普遍的，但是大學(xué)生對(duì)于減肥存在著比較嚴(yán)重的誤區(qū),，在減肥過程中也存在不合理,、不科學(xué)的方式。例如過量運(yùn)動(dòng),，節(jié)食過度,，或是追求快速減肥。

2,、多數(shù)人不以健康為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行減肥，對(duì)于減肥認(rèn)識(shí)盲目性很強(qiáng),，存在著胖或不胖都要減肥,。

3、減肥人群則集中為女大學(xué)生,，她們?nèi)菀资艿綔p肥廣告或者是媒體鼓吹的骨感美女的影響,，認(rèn)為自己的身材已經(jīng)到了胖的程度而加入了減肥行列。

減肥調(diào)查報(bào)告篇四

針灸減肥5大誤區(qū)盤點(diǎn)：

誤區(qū)一：針灸的減重效果不如藥物

在減肥方面,，針灸一個(gè)與眾不同之處就是除了減重,，還能塑身。其他減肥方式容易出現(xiàn)身體組織松垮的現(xiàn)象,，針灸減肥則可以在一定程度上避免這一點(diǎn),，療程結(jié)束后體圍和體重均有雙重改善。

誤區(qū)二：針灸不衛(wèi)生,，易感染

提到針灸,，很多人的認(rèn)識(shí)還停留在古代神醫(yī)隨身攜帶的一把銀針，其實(shí)，現(xiàn)代針灸所用的針都是一次性合金所制,，用完即扔,，不存在重復(fù)使用、交叉感染的可能,。而且針灸對(duì)皮膚的創(chuàng)傷極小,，洗澡、游泳也不成問題,。

誤區(qū)三：針扎得越多越好

有人認(rèn)為針扎的越多,，減重就越多，于是要求醫(yī)生給自己多扎幾針,。這也是一個(gè)想當(dāng)然的錯(cuò)誤,。針灸注重辨證施治，根據(jù)每個(gè)人的不同情況選取最適宜的一些穴位,，這點(diǎn)我們稍后還會(huì)談到,。因此，選穴的技巧和扎針的手法才是減重效果的決定因素,。

誤區(qū)四：方法越多越好,，盲目跟風(fēng)

不同的人減肥起效的時(shí)間不同，針灸減肥初始可能不會(huì)有明顯的體重降低,，減肥過程中也有可能出現(xiàn)平臺(tái)期,，有些人在這種情況下就失去信心，換其他減肥方法,。其實(shí)頻繁地變換減肥方法,，或多種方法同時(shí)應(yīng)用，是不科學(xué)的,。采取多種途徑,，如針灸減肥時(shí)過度節(jié)食，或同時(shí)服用藥物,，可能體重會(huì)很快減輕,，但減輕的主要是水分，不是脂肪,，而且容易反彈,。

誤區(qū)五：期望快速減肥

實(shí)際上，科學(xué)的減肥是一個(gè)漸進(jìn)的過程,，一般要2～3 個(gè)月,。只有經(jīng)過一個(gè)較長的減肥過程，人體的代謝和內(nèi)分泌功能才能調(diào)整到正常水平,，并得以維持,，也是針灸減肥不易反彈的原由所在,。

針灸減肥等同于抑制食欲?

據(jù)研究，針灸可通過調(diào)整下丘腦的饑餓信息,，抑制饑餓感,，減少攝食。另外,，針灸還可能通過以下途徑達(dá)到減肥目的：

①針灸治療使體內(nèi)乳酸脫氫酶活性上升,，糖分解代謝加速，血糖回降至正常水平,，沒有多余的能量轉(zhuǎn)化為脂肪,。

②針灸使血中胰島素回降，使葡萄糖轉(zhuǎn)化為脂肪的速度減緩,，脂肪分解加速,。

③針灸使下丘腦-垂體-甲狀腺的功能增強(qiáng)，促進(jìn)甲狀腺激素分泌,，增強(qiáng)基礎(chǔ)代謝率而加快能量代謝,。

④針灸可增強(qiáng)下丘腦-垂體-腎上腺和交感-腎上腺兩個(gè)系統(tǒng)的功能，促進(jìn)脂肪動(dòng)員,，消耗多余脂肪而實(shí)現(xiàn)減肥效應(yīng),。

首先，我們?yōu)闇p肥者測(cè)量身高,、體重,、體圍等，判斷其脂肪含量是怎樣狀況,。然后,，通過望聞問切，了解減肥者的體質(zhì),，綜合考慮選取穴位,。例如，痰濕的肥胖者可以側(cè)重于利尿,、發(fā)汗，胃火旺的肥胖者由于饑餓感強(qiáng)烈,，可以側(cè)重于降胃火從而降低食欲,，抑制吸收，而習(xí)慣性便秘的患者,，通過刺激通便的穴位,，也能達(dá)到減重效果。在治療時(shí),，還應(yīng)當(dāng)根據(jù)不同的情況用不同的針,、不同的手法才能達(dá)到最佳效果。

減肥調(diào)查報(bào)告篇五

行業(yè)分類：醫(yī)療保健/保健藥品

調(diào)查地點(diǎn)：上海市

調(diào)查時(shí)間：20xx年

調(diào)查方法：入戶訪問

樣本數(shù)量：395名

樣本情況：普通消費(fèi)者

調(diào)查機(jī)構(gòu)：xx策劃(上海)有限公司

報(bào)告來源：xx策劃(上海)有限公司

報(bào)告內(nèi)容：

只要你稍加留意，你會(huì)發(fā)現(xiàn)健身運(yùn)動(dòng)正逐漸成為都市白領(lǐng)的追求,，越來越多的人開始步入瘦身大軍,。而翻開報(bào)紙和雜志，各種各樣的減肥產(chǎn)品廣告不時(shí)的映入眼簾,。近一段時(shí)間來,，減肥在不知不覺中成了一種時(shí)尚。各種各樣琳瑯滿目的減肥產(chǎn)品也開始水漲船高起來,，零零總總的加起來少說也有幾十種,。面對(duì)繁榮的減肥市場(chǎng)，卻讓消費(fèi)者有些迷糊起來,。人們不盡要問究竟哪些產(chǎn)品才是真正適合我們的呢?

近日,，明略市場(chǎng)策劃(上海)有限公司就減肥產(chǎn)品的市場(chǎng)消費(fèi)情況進(jìn)行了一次調(diào)查。調(diào)查采用了多段等距抽樣方式,，入戶訪問了395名上海市的普通消費(fèi)者,。

調(diào)查結(jié)果顯示：在受訪者中最希望減肥的是20-30歲的人群，它占到了31.2%,，其次是41-50歲的人群,，占了26.8%;排在最后一位的是61-70歲的人群，它僅為6.3%;在所有這些人中平均期望體重為56.75kg;減肥欲望人群為56.58kg,，其中女性中希望減肥的人明顯多于男性,。

進(jìn)一步從減肥者的身高來看，身高較低的有減肥欲望的人比例較高,。另外體重超額較多的人比較想減肥,，其中減肥欲望人群平均期望6.82kg，總?cè)巳浩骄谕麥p5.13kg,。

明略市場(chǎng)策劃的研究人員認(rèn)為：

從以上數(shù)據(jù)可以看出,，一些年紀(jì)較小并且身高相對(duì)較矮小的女性是主要的減肥人群。出于對(duì)美的追求,，她們追求時(shí)尚,，追趕潮流，她們成為了瘦身的追隨者,。

隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,，人們的生活質(zhì)量也在不斷提高,，人們對(duì)于吃的要求不再是僅僅滿足于吃飽,，而是要吃好,。生活水準(zhǔn)高了自然對(duì)于吃的要求也高了，許多高脂肪、高熱量的美食成了普通大眾餐桌上的常客,，因此許多人的體重也隨之增長起來，既有礙于穿衣打扮也不利于身體健康,，于是就有很多人想到了減肥,。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有46.0%的受訪者希望減肥的原因是出于保持優(yōu)美的體型的考慮;其次有42.0%的受訪者是出于有利身體健康的原因而想要減肥的;有6.0%的受訪者想讓自己能穿得下過去的衣服;希望自己活動(dòng)起來更加靈活的有4.0%;出于其他原因的只有2.0%的受訪者,。

明略市場(chǎng)策劃的研究人員認(rèn)為：

隨著時(shí)代的變遷,，近年來人們的健康意識(shí)的不斷提高,，他們對(duì)于自身的保健也開始越來越重視起來,，人們的審美觀念也隨之改變,。已有越來越多的人加入到減肥的行列，為的能擁有健康的身體和良好的體型,。

現(xiàn)代醫(yī)學(xué)研究發(fā)現(xiàn),，人的身體肥胖不但只是外觀上的不美觀更是會(huì)引起許多的疾病如：冠心病,、脂肪肝等等。而女性則會(huì)引起內(nèi)分泌紊亂等疾病，越來越多的醫(yī)學(xué)證據(jù)表明超額的體重只會(huì)給人帶來無盡的煩惱,。如今已有越來越多的人意識(shí)到了這點(diǎn),，這無疑也是減肥者減肥的一大動(dòng)機(jī)。

注：多選題合計(jì)》100%

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，減肥茶是目前減肥產(chǎn)品消費(fèi)人群最普遍選用的減肥產(chǎn)品，約有82.4%的消費(fèi)者選用了減肥茶,。而減肥食品的選用率為22.3%,，減肥藥品的選用率為17.1%，而選用了其他減肥產(chǎn)品的消費(fèi)者共有36.9%,。

明略市場(chǎng)策劃的研究人員認(rèn)為：

減肥茶是一種各年齡段,、各種體型、各種職業(yè)和各種背景的人都比較偏愛的減肥產(chǎn)品,。減肥茶以其服用方便和附作用小,、價(jià)格適中等因素受到了廣大減肥者的喜愛，這也是其使用頻率較高的主要原因,。

減肥食品的選用與消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)情況直接相關(guān),，減肥食品在口味上較之減肥藥丸等形式更容易被消費(fèi)者所接受。使它成了繼減肥茶后用得人較多的另一種減肥品,。

注：多選題合計(jì)》100%,。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：產(chǎn)品效果以83.5%的中選率居于消費(fèi)者考慮因素首席;產(chǎn)品價(jià)格其次，為55.0%;使用方便性為47.1%;副作用大小為40.0%;,、品牌知名度為13.8%;品牌信任感為13.2%,。

明略市場(chǎng)策劃的研究人員認(rèn)為：

消費(fèi)者在選擇減肥產(chǎn)品時(shí)，考慮最多的是產(chǎn)品的效果,，許多消費(fèi)者認(rèn)為減肥最終要看的還是減肥后的效果如何,。效果的好壞才是最最重要的考慮因素。事實(shí)上,，這種考慮明顯顯示出消費(fèi)者對(duì)于減肥產(chǎn)品的效果要求,。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有44.0%的正在減肥的消費(fèi)者認(rèn)為目前的減肥產(chǎn)品的效果是一般的;22.0%的人認(rèn)為比較明顯;20.0%的人認(rèn)為沒有什么效果;11.0%的人認(rèn)為效果不明顯;只有3.0%的人認(rèn)為效果很明顯,。

明略市場(chǎng)策劃的研究人員認(rèn)為：

減肥產(chǎn)品消費(fèi)人群對(duì)目前使用的減肥產(chǎn)品的效果總體來說比較不滿,，如果按照5分制來衡量的話，目前消費(fèi)者正在使用的減肥產(chǎn)品的平均得分只有2.78分,。選擇減肥產(chǎn)品的人,，多數(shù)對(duì)于減肥產(chǎn)品存在一種預(yù)期的目標(biāo)，許多消費(fèi)者對(duì)于各種減肥產(chǎn)品的減肥要求較高,，而事實(shí)上許多減肥產(chǎn)品并沒有達(dá)到他們預(yù)期的效果,，當(dāng)服用減肥產(chǎn)品后沒有達(dá)到預(yù)期目標(biāo)時(shí)，人們便會(huì)認(rèn)為問題是出在減肥藥的功效上,。因此,，消費(fèi)者對(duì)于目前市場(chǎng)上減肥產(chǎn)品的信任度相對(duì)較低,。

為了了解消費(fèi)者對(duì)于各種減肥產(chǎn)品的促銷方式的接受程度，本次研究中請(qǐng)消費(fèi)者使用5分制來對(duì)各種促銷手段打分,，最高分為5分,，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，對(duì)消費(fèi)者而言,，最有吸引力的促銷手法有：無效退款3.95分,、免費(fèi)試用3.88分、大型免費(fèi)咨詢活動(dòng)3.70分和贈(zèng)品3.56分,。而打折2.96分和抽獎(jiǎng)2.56分則被消費(fèi)者認(rèn)為是沒有吸引力的,。

明略市場(chǎng)策劃的研究人員認(rèn)為：

在幾種吸引力比較強(qiáng)的促銷手法中，無效退款是最受到消費(fèi)者歡迎的,。減肥產(chǎn)品是一種非獨(dú)立作用的產(chǎn)品,，其效果與使用者個(gè)人身體特質(zhì)、使用方法,、使用連續(xù)性,、輔助手段都有很大的關(guān)系，所以在有效和無效的判定當(dāng)中確定一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是十分困難的,，使用這種促銷手法會(huì)極大地消耗企業(yè)的人力,、物力和財(cái)力資源。因此,，消費(fèi)者對(duì)于無效退款的接受程度比較高,。

由于目前市場(chǎng)上許多商家在打折時(shí)采用先加價(jià)后打折的方法，在實(shí)際上形成明降暗升或明降暗不降的局面,，使得消費(fèi)者對(duì)打折這種促銷手法已經(jīng)失去了信任,。因此，消費(fèi)者對(duì)于打折的接受程度比較其他幾項(xiàng)促銷手法稍低些,。

注：多選題合計(jì)》100%

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，有85.0%的消費(fèi)者在藥店購買減肥產(chǎn)品;超市緊隨其后。其次為,，百貨公司,，食品店，雜貨店及其他場(chǎng)所,。

明略市場(chǎng)策劃的研究人員認(rèn)為：

藥店是購買藥品的一個(gè)正規(guī)場(chǎng)所,，很多人買藥都會(huì)選擇去藥店。在消費(fèi)者的心目中,，藥店有很高的信賴度,，是值得信任的購買場(chǎng)所。出于對(duì)藥店的信任，因此,，多數(shù)的人在買減肥產(chǎn)品時(shí)也會(huì)選擇去藥店購買,。他們認(rèn)為在藥店購買會(huì)更安全、更放心,。

選擇在超市購買減肥藥,，這主要是因?yàn)槌斜容^其他地方在價(jià)格上稍占優(yōu)勢(shì)，另外,，在選購時(shí)較方便可以自由選擇,。所在，超市也是人們所接受的一個(gè)購買減肥產(chǎn)品的場(chǎng)所,。

隨著肥胖人群的增加，加入到減肥行列的人也越來越多,，減肥產(chǎn)品一時(shí)間成了市場(chǎng)上的新亮點(diǎn),。由于其市場(chǎng)容量非常龐大，市場(chǎng)上各品牌之間也是明爭暗斗,，互不相讓,。明略市場(chǎng)策劃(上海)公司的研究人員結(jié)合目前減肥品市場(chǎng)的實(shí)際情況指出：

隨著人們生活水平的提高，健康產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)正在初露端倪,，人們的健康意識(shí)得到增強(qiáng),，對(duì)美的追求也表現(xiàn)得越來越強(qiáng)烈，減肥,，已經(jīng)不再是少男少女的專利,，許多青年人出于對(duì)身體健康的關(guān)心和對(duì)美的追求加入到減肥者的行列中來。他們是減肥產(chǎn)品市場(chǎng)的新的顧客群體,，他們具有比較理性的消費(fèi)心理和比較充分的實(shí)際消費(fèi)能力,。而同時(shí)越來越多的中年人也開始加入減肥大軍，這類人群通常不采用激進(jìn)的減肥方式,，而愿意采用比較溫和的方法如減肥茶或適當(dāng)增加體育鍛煉機(jī)會(huì),，而且他們對(duì)減肥的目標(biāo)一般比較低，沒有特別的界限,，對(duì)減肥效果多以自我感覺來進(jìn)行評(píng)估,，中老年人特別是中年婦女，是減肥產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)在未來一段時(shí)間內(nèi),，銷售額增長的重要來源,，這些顧客，有很大一部分患有高血壓或者糖尿病,，對(duì)她們來說,，如果能夠在減肥以外再增加降壓或者降糖的功能，滿足她們特別的需求，會(huì)給產(chǎn)品增添旺盛的生命力,。

對(duì)于減肥茶來說,，其優(yōu)點(diǎn)在于單價(jià)不貴，使用方便,，比較貼近日常生活,，而缺點(diǎn)是需要長期連續(xù)的使用才能產(chǎn)生明顯的效果。對(duì)減肥茶這樣的產(chǎn)品,，顧客可能是長期的用戶,，有不少減肥茶使用者已經(jīng)形成了消費(fèi)習(xí)慣，即使在體重上已經(jīng)并不是很必要減肥,，仍然會(huì)堅(jiān)持飲用減肥茶,。在產(chǎn)品形態(tài)結(jié)構(gòu)方面，減肥藥品屬于藥類,，相對(duì)不會(huì)對(duì)減肥茶形成巨大的威脅因此,，在一段時(shí)間內(nèi)，減肥茶仍將占據(jù)市場(chǎng)的主要地位,。

目前減肥產(chǎn)品市場(chǎng)處于成長期,，正面臨者新顧客源開發(fā)和市場(chǎng)細(xì)分化的挑戰(zhàn)，如果減肥產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)能夠順利地跨過這一門檻,，減肥產(chǎn)品市場(chǎng)將進(jìn)入一個(gè)快速拓展的新天地,。隨著市場(chǎng)的發(fā)展、顧客源的拓寬,，減肥產(chǎn)品消費(fèi)人群的性別,、年齡等個(gè)人素質(zhì)指標(biāo)將越來越多元化，各種性別,、年齡,、職業(yè)、收入,、文化程度的人可能有著不同的減肥態(tài)度,，有著不同的減肥目標(biāo)和需求。如何為不同的減肥者提供不同的減肥產(chǎn)品,，在各個(gè)不同的細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行營銷和競爭是未來減肥產(chǎn)品市場(chǎng)的趨勢(shì),。生產(chǎn)企業(yè)必須不斷了解用戶的需求，開發(fā)出針對(duì)特定細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品,，才能在競爭中獲得一席之地,。

從明略市場(chǎng)策劃公司的調(diào)查結(jié)果來看，消費(fèi)者比較傾向于在藥店購買減肥產(chǎn)品,，大多是出于對(duì)藥店的信任感,。雖然醫(yī)藥零售行業(yè)就目前情況看來正在經(jīng)歷一個(gè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整的階段,，但是在一段時(shí)間內(nèi)，這種消費(fèi)傾向不會(huì)改變,。就減肥產(chǎn)品的銷售渠道而言,，目前的結(jié)構(gòu)是相對(duì)比較合理的。但是隨著上海居住小區(qū)化的不斷發(fā)展,，連鎖商業(yè)的比重正在不斷增大,，做好在連鎖藥店和超市的鋪貨工作對(duì)于銷售渠道的暢通有著決定性的意義。

根據(jù)調(diào)查結(jié)果,，消費(fèi)者似乎更愿意將減肥看作是一個(gè)醫(yī)療活動(dòng),，消費(fèi)者相對(duì)而言相信醫(yī)生的要比相信生產(chǎn)廠家宣傳的成分要多，而且,，減肥產(chǎn)品是一種在很大程度上以消費(fèi)者之間口口相傳為購買主要驅(qū)動(dòng)力的產(chǎn)品,。所以，廣告,、宣傳,、策劃等工作總體上建議考慮采用人情味更濃的方案，以教育消費(fèi)者,、引導(dǎo)消費(fèi)者、鼓勵(lì)消費(fèi)者,、服務(wù)消費(fèi)者等為突破方向,，盡可能的淡化商業(yè)氣氛，強(qiáng)調(diào)服務(wù)氣氛,，以籠絡(luò)消費(fèi)者的感情,，培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌忠誠度。

隨著人們的生活條件越來越高,，人們對(duì)于自己的健康問題越來越顯關(guān)注,。事實(shí)上，肥胖不僅會(huì)影響人們的外表,，更會(huì)成為許多疾病的導(dǎo)火線,。那么，那些關(guān)注自己健康,，關(guān)注自己外表的人們,，您是否已經(jīng)做好了加入減肥行列的準(zhǔn)備呢?我們拭目以待。

減肥調(diào)查報(bào)告篇六

被調(diào)查者(單純性肥胖)：國外1500人國內(nèi)34634人

年齡：20-30歲6530人30-48歲23102人其他年齡段860人

最近減肥時(shí)間：xx年年-20xx年(60%出現(xiàn)中途間斷或更改其他減肥產(chǎn)品現(xiàn)象)

用于購買減肥產(chǎn)品的消費(fèi)指數(shù)：780-3450元/1年/1人(不含手術(shù)費(fèi))

一減肥藥類13種品牌服用人數(shù)7845人

曲美減肥膠囊(1694人)麗姿減肥膠囊(1871人)澳曲輕(1531人)9塊9減肥套裝(128人)博凱減肥樂(28人)輕婷減肥膠囊(102人)名模一號(hào)減肥膠囊(556人)沙琪減肥膠囊(91)賽尼可(622人)康麗源減肥膠囊(329人)排油素減肥膠囊(156人)吸油基減肥膠囊(132人)維婷減肥膠囊(43人)其他品牌減肥藥(562人)

認(rèn)為減肥效果較好,，能快速減肥的產(chǎn)品排名前七位

1,，曲美減肥膠囊

2，麗姿減肥膠囊

3,，澳曲輕

4,，名模一號(hào)減肥膠囊

5,，排油素減肥膠囊

6，賽尼可

7,，康麗源減肥膠囊

消費(fèi)者對(duì)減肥藥類的評(píng)價(jià)

25%的人減肥成功,，減輕體重10-20斤，身體基本正常,。21%的人停藥后體重反彈,。

95%的人認(rèn)為副作用較大，62%認(rèn)為價(jià)格較高,，85%的人在服用后出現(xiàn)如下情況：口干(95%)飽腹感(99%

)腹痛(25%)腹部不適(32%)胃腸脹氣(65%)水樣便(12%)軟便(13%)直腸部不適(21%)頭痛

(0.6%)月經(jīng)失調(diào)(0.5%)焦慮煩躁(30%)疲勞(0.4%)尿多(40%)眩暈(22%)過敏反應(yīng)(無)心悸

(0.8%)低血壓(無)厭食(12%)營養(yǎng)不良(無)便秘(18%)

二純中藥/草本植物及營養(yǎng)類13種品牌服用人數(shù)21996人

綠瘦純天然減肥營養(yǎng)素(4586人)碧生源減肥茶(3282人)媽媽減肥魔方(629人)輕身消胖丸(687人)倩兒清暢膠囊(685人)綠之韻(1230人)大印象減肥茶(2565人)三葉減肥茶(332人)更嬌麗減肥茶(981人)苦瓜清脂素(325人)瑞得夢(mèng)減肥茶(118人)魚腥草減肥茶(96人)腸清茶(802人)其他同類產(chǎn)品(5678人)

認(rèn)為減肥效果較好能安全快速減肥的產(chǎn)品排名前七位

1.綠瘦純天然減肥營養(yǎng)素

2.碧生源減肥茶

3.大印象減肥茶

4.媽媽減肥魔方

5.綠之韻

6.腸清茶

7.倩兒清暢膠囊

消費(fèi)者對(duì)純中藥/草本植物及營養(yǎng)類的評(píng)價(jià)75%的人認(rèn)為純天然減肥營養(yǎng)素效果明顯,，無副作用，67.5%的人認(rèn)為減肥茶類有減肥效果,，70%的人沒有出現(xiàn)副作用,，61%的人認(rèn)為價(jià)格可以接受，53%的人認(rèn)為可以用作長期調(diào)節(jié)身體,，保持合適的體重,，25%的人擔(dān)心草本科類產(chǎn)品會(huì)加入其他類的添加劑，30.5%的人認(rèn)為茶類產(chǎn)品在飲用時(shí)出現(xiàn)了下列情況：尿多,，間歇性腹瀉,，胃寒，頭暈,，虛弱低血壓心悸43.2%的人已完成減肥療程,，減輕體重8-20斤，無反彈現(xiàn)象,。

三減肥用品類10種品牌使用人數(shù)6293人索夫特減肥沐浴乳(814人)雅芳收腹纖體露(1231人)歐萊雅瘦腿(1214人)韓國足下抽脂貼(329人)嬌韻詩纖體精華露(412人)荔景香熏精油(105人)納加斯減肥腰帶(322人)李醫(yī)生纖體液(428人)聞立瘦芳香瘦身(68人)婷美塑身內(nèi)衣(695人)其他同類產(chǎn)品(713人)

認(rèn)為對(duì)身體局部具有瘦身效果的產(chǎn)品排名前六位

1.雅芳收腹纖體露

2.歐萊雅瘦腿

3.索芙特減肥沐浴乳

4.嬌韻詩纖體精華露

5.李醫(yī)生纖體液

6.婷美塑身內(nèi)衣

消費(fèi)者對(duì)用品類減肥產(chǎn)品的評(píng)價(jià)98%的人通過美容或整形醫(yī)療機(jī)構(gòu)的輔助能達(dá)到局部減肥效果,，85%的人認(rèn)為時(shí)間長，只能針對(duì)局部減肥,，見效緩慢,，52%的人認(rèn)為必須增加額外的費(fèi)用支出，100的人無身體不適,，95%的人認(rèn)為此類產(chǎn)品適合需要調(diào)整體型的消費(fèi)者,。0.5%的人收腹后皮膚彈性增加。

減肥調(diào)查報(bào)告篇七

隨著我國肥胖者日眾,，減肥食品市場(chǎng)空間越來越大,，無數(shù)商家競相掘金。與此同時(shí),，市場(chǎng)的無序和混亂觸目驚心：隨意添加化學(xué)藥物成分,，胡亂進(jìn)行廣告宣染，嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的身心健康和經(jīng)濟(jì)利益,，甚至危及百姓生命,。今年,，日本一女大學(xué)生因服用廣州野馬生物保健品公司生產(chǎn)的“天天素清脂膠囊”致死。由此,，國內(nèi)減肥保健食品市場(chǎng)不規(guī)范行為甚至開始被海外關(guān)注,。

數(shù)百億的市場(chǎng)空間引發(fā)掘金熱潮

北京大學(xué)內(nèi)分泌專家郭曉蕙教授介紹，盡管肥胖人群日益增多,，但目前醫(yī)學(xué)界并沒有完全弄清肥胖的原因,，也沒找到一種能徹底根治肥胖的藥物。這給減肥類保健食品留出了巨大的空間,，引得眾多企業(yè)爭先恐后地到減肥品市場(chǎng)掘金,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，20xx年減肥產(chǎn)品已占據(jù)全國保健品市場(chǎng)的半壁江山,，年銷售額近100億元,。目前全國肥胖者已超過9000萬人，超重者約為2億人,，預(yù)計(jì)20xx年減肥品消費(fèi)額將達(dá)到600億元,。

龐大的減肥群體給企業(yè)帶來了巨額利潤。目前市場(chǎng)上的減肥保健食品銷售價(jià)從幾元到幾百元不等,。遭到查處的“9塊9”減肥茶,，市場(chǎng)價(jià)不到10元，成本甚至低于2元,，價(jià)差近5倍,。減肥保健食品行業(yè)目前發(fā)展神速，全國已有900多家生產(chǎn)減肥保健食品的企業(yè),，占保健食品行業(yè)的一半左右，全國每年誕生30—40個(gè)專業(yè)減肥用品品牌,，但同時(shí)也有20個(gè)左右的品牌被市場(chǎng)淘汰,。

保健食品隨意添加化學(xué)藥物成分已是業(yè)內(nèi)公開的秘密。由于食品企業(yè)缺乏正規(guī)醫(yī)藥企業(yè)的原料監(jiān)督機(jī)制,，這對(duì)消費(fèi)者健康構(gòu)成極大威脅,。重慶醫(yī)科大學(xué)附屬第一醫(yī)院內(nèi)分泌科主任李啟富介紹，很多消費(fèi)者誤服添加了化學(xué)藥品成分的保健食品后,，會(huì)引起身體不適,，嚴(yán)重者會(huì)引發(fā)死亡。由于國內(nèi)目前缺乏完備的食品副作用報(bào)告制度,，受害者數(shù)據(jù)無法統(tǒng)計(jì),。但從重慶女孩劉燕梅、上海女孩王婷食用廣州御芝堂生產(chǎn)“御芝堂清脂素”致死事件可看出,，減肥食品濫用化學(xué)藥物的危害,?！坝ヌ们逯亍本捅徊槌龊懈鲊玫乃幬铩胺曳鳌薄?/p>

近兩年,，中國銷售到日本的保健食品已導(dǎo)致該國673人受害,，3人死亡。這些產(chǎn)品中大多數(shù)是減肥保健食品,。今年5月31日,，日本一名女大學(xué)生因服用廣州野馬保健品有限公司生產(chǎn)的“天天素清脂膠囊”死亡，此膠囊同樣含有禁用藥物“芬氟拉明”,。

一家以生產(chǎn)減肥藥品而聞名的企業(yè),，為了解減肥保健食品添加化學(xué)藥物成分的情況，不久前在市場(chǎng)上購買了各地廠家生產(chǎn)的“輕松減肥膠囊”,、“纖纖樂草本膠囊”,、“秀美亭”等14種減肥保健食品，送到中國生物制品檢定所和四川,、重慶藥檢部門檢測(cè),，結(jié)果顯示這14種減肥保健食品均添加了化學(xué)藥物“西布、曲明”成分,，有的廠家隨意添加的藥物嚴(yán)重超標(biāo),。昆明達(dá)黎工貿(mào)有限公司生產(chǎn)的“麗達(dá)茯苓植物減肥膠囊”西布、曲明含量甚至達(dá)到了102毫克,。上海第二醫(yī)科大學(xué)附屬瑞金醫(yī)院內(nèi)分泌代謝病科寧光主任強(qiáng)調(diào)：“保健食品不能添加藥物成分主要是其‘身份’不允許添加,，而非添加的藥物本身有問題。西布,、曲明作為】國際公認(rèn)的安全有效減肥藥,，其效果是顯著的。但是,，不能因?yàn)樗踩行Ь涂梢噪S意添加,，例如鴉、片,，在醫(yī)學(xué)正常使用范圍內(nèi)它是很好的麻醉,、藥品，而一旦過量使用,，它就成為毒品,。目前國內(nèi)比較暢銷的減肥藥品‘曲美’其主要成分就是西布、曲明,，‘曲美’每克西布,、曲明含量也僅是10毫克左右。這是在北京人民醫(yī)院,、重慶醫(yī)科大學(xué)附屬第一醫(yī)院等8家醫(yī)院經(jīng)過1年時(shí)間對(duì)其安全劑量做出的權(quán)威認(rèn)定,，超過10毫克對(duì)人體帶來的危害就大了,。

“西布、曲明減肥的效果顯著,，引來不少減肥食品生產(chǎn)商競相添加,。但保健食品隨意添加化學(xué)藥物成分，一方面原料品質(zhì)無法保證,，另一方面也缺乏藥品gmp機(jī)制的約束,，消費(fèi)者最終成了受害者?！敝貞c醫(yī)科大學(xué)附屬第一醫(yī)院李啟富主任說,。一些減肥食品添加了禁止使用的甲狀腺激素，甲狀腺激素可以增加代謝率,，但會(huì)有心率增快,、心慌等不良影響;有些添加某種中草藥，清熱,、去濕,，實(shí)質(zhì)是“利尿”，通過“減水”使體重很快下降,，表面看“減肥”效果很好,，但容易引起電解質(zhì)紊亂，影響糖分的代謝,，甚至影響腎功能,。還有的含有大黃類成分，使大便次數(shù)增多,，減少身體水分而減重,，停用后反彈迅速，并會(huì)擾亂人體平衡,，產(chǎn)生貧血和胃腸道疾病,，這些藥物成分的副作用嚴(yán)重。

為了爭奪巨大市場(chǎng)利潤,，減肥保健食品成為了典型的“四三二一”產(chǎn)品：即四分利潤、三分“吆喝”（廣告）,、二分流通,、一分成本。

雖然有關(guān)法律法規(guī)規(guī)定保健食品廣告不得有表示產(chǎn)品功效的斷言或者保證,，但鋪天蓋地的廣告把功效說得天花亂墜,。減肥廣告有“四大假”：一是虛假承諾。諸如“六小時(shí)見奇效,，想不瘦都難”的廣告語隨處可見,。二是創(chuàng)造模糊概念,。“吸油基”在重慶媒體上宣傳說“不是減肥產(chǎn)品,，也不是瀉藥,，是專門防止肚子凸起的奇妙物質(zhì)”，但到底是什么消費(fèi)者并不清楚,。三是不斷變換產(chǎn)品名稱。如“魔變”原名“魔宇”,，“全脂燃”原名“美態(tài)365”,。四是隨意修改廣告詞，夸大功效是減肥保健食品吸引消費(fèi)者的法寶,，90%以上的保健食品廣告修改了審批內(nèi)容,。

減肥保健食品中很少有品牌能持續(xù)旺銷2—3年，許多品牌都是當(dāng)年拼命打廣告,，吸引到幾十萬人就可以賺足了本,。據(jù)了解,，從今年3月份開始到8月份,，“吸油基”代理商每月在重慶市場(chǎng)就投入200萬左右的廣告費(fèi),，他們一開始就沒有長久打算,，基本不賺回頭客的錢。減肥食品生產(chǎn)廠家極少直接推銷產(chǎn)品,，生產(chǎn)商一般以發(fā)包形式，找全國代理商,，以不超過市場(chǎng)價(jià)的2,。5折賣給當(dāng)?shù)卮砩蹋纱砩倘ヘ?fù)責(zé)推廣,、銷售,。

在渝、粵,、滬,、京等地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，法規(guī)漏洞過大和監(jiān)管乏力是導(dǎo)致減肥保健食品市場(chǎng)混亂的主因。業(yè)內(nèi)人士和專家們呼吁,，運(yùn)動(dòng)式的打擊活動(dòng)雖然立竿見影,，但只能治標(biāo)，需要建立監(jiān)管的長效機(jī)制,，才能真正規(guī)范減肥保健食品市場(chǎng),，保證產(chǎn)品品質(zhì)，維護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益,。

20xx年12月31日后,，所有的“藥健”字批準(zhǔn)文號(hào)都被取消，保健品從此分流為藥品或是食品,?！扒馈薄ⅰ百惸峥伞?、“澳曲輕”這些以化學(xué)藥物成分為主的減肥保健品成為了受到嚴(yán)格監(jiān)管的藥品,，而以食品為主要成分的減肥保健品則成為了保健食品。但由于一系列法律法規(guī)沒有進(jìn)行同步調(diào)整,，減肥保健食品監(jiān)管出現(xiàn)了大量的法規(guī)漏洞,。

首先是保健食品概念模糊。剛實(shí)施的《保健食品注冊(cè)管理辦法（試行）》中把保健食品定義為“指聲稱具有特定保健功能或者以補(bǔ)充維生素,、礦物質(zhì)為目的的食品”,。上海第二醫(yī)科大學(xué)寧光教授認(rèn)為，“特定保健功能”這一概念模糊,，讓不法廠家有許多操作空間;減肥保健食品添加中藥成分也是一個(gè)灰色地帶,，目前十分普遍。其實(shí)中藥在加工過程中就可能產(chǎn)生有害物質(zhì),。

其次是沒有形成完整的減肥保健食品監(jiān)管法律體系,。西南政法大學(xué)王學(xué)輝教授介紹，目前涉及減肥保健食品監(jiān)管領(lǐng)域的法律法規(guī)很多,，有《食品衛(wèi)生法》,、《產(chǎn)品質(zhì)量法》、《廣告法》,，以及《保健食品注冊(cè)管理辦法》等,。由于這些法律法規(guī)有的制定時(shí)間太早，有的是過渡性法規(guī),，互相沒有有效銜接,，出現(xiàn)空檔。如《產(chǎn)品質(zhì)量法》規(guī)定產(chǎn)品抽查不得收費(fèi)并且允許復(fù)檢,?！妒称钒踩ā穭t沒有對(duì)抽查做出規(guī)定，于是有些衛(wèi)生監(jiān)督部門借機(jī)收取抽檢費(fèi)用,，甚至規(guī)定某些檢驗(yàn)項(xiàng)目不得申請(qǐng)復(fù)檢,。而且保健食品在生產(chǎn)領(lǐng)域如何查處，缺乏明確規(guī)定,。

三是缺乏完善的減肥保健食品檢測(cè)體系,。保健食品沒有全國的檢測(cè)系統(tǒng)，沒有信息通報(bào),，而對(duì)藥品企業(yè),，每年有三次不重復(fù)免費(fèi)抽檢。目前檢測(cè)一個(gè)保健食品費(fèi)用在300元左右,，老百姓不愿花錢,，保健食品企業(yè)也不送檢。

四是藥品食品副作用報(bào)告制度不健全,，導(dǎo)致無法分析減肥保健食品產(chǎn)生的副作用,。藥品副作用報(bào)告制度還在形成中，至于食品的副作用報(bào)告尚未納入視野,。

監(jiān)管乏力讓減肥保健食品生產(chǎn)廠家有恃無恐

目前監(jiān)管減肥保健食品有藥監(jiān),、質(zhì)監(jiān)、工商,、衛(wèi)生,、農(nóng)業(yè)等部門，藥監(jiān)主要負(fù)責(zé)注冊(cè)審批,，衛(wèi)生部門負(fù)責(zé)處理非法添加,，工商部門監(jiān)管虛假廣告。由于多頭監(jiān)管,、環(huán)節(jié)眾多,，導(dǎo)致管理力度大打折扣，出現(xiàn)“人人都可管,、人人管不了”的局面,。從今年3月份開始，保健食品審批權(quán)劃歸藥監(jiān)部門,，原來屬于衛(wèi)生部門的審批注冊(cè)權(quán)已移交藥監(jiān)部門,，但非法添加藥物成分查處仍屬于衛(wèi)生部門。

媒體成為最大的監(jiān)管難點(diǎn),。虛假廣告查處中,，遇到的最大難題是媒體。目前電視臺(tái),、電臺(tái)因缺乏監(jiān)管手段而處于監(jiān)管空白,。報(bào)紙因?yàn)閺V告權(quán)的買斷，保健食品廣告審核不嚴(yán)，有的廣告擅自篡改審批內(nèi)容,，擴(kuò)大食品的功能療效,，有的廣告甚至未經(jīng)審批就發(fā)布了。鑒于媒體自身的影響,，工商部門在查處時(shí)往往犯難,。

減肥保健食品案件異地執(zhí)法難。由于減肥保健食品多是當(dāng)?shù)氐募{稅大戶,，地方政府一般均持保護(hù)態(tài)度,，異地移交處置難度大。

由于減肥保健食品的過度混亂,，各種違規(guī)事件不斷出現(xiàn),，影響了消費(fèi)者的信心，導(dǎo)致整個(gè)減肥品行業(yè)面臨著信任危機(jī),。國家11個(gè)部委從今年6月至明年6月,，聯(lián)合開展了以醫(yī)療、藥品,、保健食品,、化妝品、美容為五大重點(diǎn)的虛假廣告活動(dòng),。這種運(yùn)動(dòng)式的打擊行動(dòng)確實(shí)可以很快見效,，以重慶為例，經(jīng)過這段時(shí)間的整治后,，保健食品廣告違規(guī)率為44,。6%，比去年下降一半以上,。重慶市工商局廣告監(jiān)管處處長季平說：“這種運(yùn)動(dòng)式的打擊活動(dòng)不能從根本上解決問題,，明年下半年如何呢，虛假廣告可能面臨更加強(qiáng)勁的反彈,。這是我們非常擔(dān)憂的,。”

業(yè)內(nèi)人士和專家們均建議,，要及時(shí)總結(jié)整治行動(dòng)中的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),，發(fā)現(xiàn)其中存在的法規(guī)漏洞與監(jiān)管難點(diǎn)，通過借鑒藥品的監(jiān)管辦法,，建立起監(jiān)管的長效機(jī)制,，才能恢復(fù)消費(fèi)者的信心，真正促進(jìn)減肥保健食品市場(chǎng)的健康發(fā)展,。

一是對(duì)涉及減肥保健食品相關(guān)的法規(guī)要系統(tǒng)性地完善,，廣告法,、食品衛(wèi)生法、產(chǎn)品質(zhì)量法等均要修改或完善,，并且保持彼此的銜接,。以綜合性的《食品安全法》逐步替代《食品衛(wèi)生法》，規(guī)范食品安全監(jiān)管主體,，以法律形式明確各部門的食品監(jiān)管職責(zé)，防范部門利益和地方保護(hù)主義的干擾,，切實(shí)解決各自為政,、多頭執(zhí)法，形成統(tǒng)一,、協(xié)調(diào),、權(quán)威、高效的食品安全監(jiān)管機(jī)制,。

二是加強(qiáng)中藥研究,，規(guī)范保健食品市場(chǎng)，以防走極端,。人們普遍認(rèn)為中藥類減肥藥毒副作用小,、適合國人體質(zhì)、價(jià)位適中,，在這種“中藥情結(jié)”的影響下,，針灸、草藥貼,、火炙等減肥方法也受到青睞,。北京大學(xué)內(nèi)分泌專家郭曉蕙教授說，中國是中藥的發(fā)源地,，但對(duì)中藥研究落后,，科學(xué)性不強(qiáng)，對(duì)中藥的原理,、成分,、不良反應(yīng)要做客觀評(píng)價(jià)。中藥講究藥與藥的相配,，現(xiàn)在過分強(qiáng)調(diào)某一味藥的作用,。國家政策過于寬松，原意想保護(hù)祖國醫(yī)學(xué),，但可能把它害了,。

三是借鑒藥品管理辦法，從嚴(yán)整治減肥保健食品市場(chǎng),，防止對(duì)減肥藥品市場(chǎng)造成不良影響,。目前,，位居市場(chǎng)前茅的減肥藥品dd太極集團(tuán)的“曲美”、上海羅氏的“賽尼可”均感到了一定的壓力,，這種壓力并非來自競爭,，而是由于保健食品市場(chǎng)混亂帶來的消費(fèi)者信心危機(jī)。上海羅氏制藥有限公司一位人士說 ,，在龐大的減肥市場(chǎng)中,，保健食品和藥品均分天下，而目前一些保健食品添加藥物成分遭到查處,，或服用不當(dāng)產(chǎn)生的負(fù)面影響也對(duì)減肥藥品本身形成了沖擊,。專家建議，如果有減肥保健食品在包裝上進(jìn)行藥品療效的虛假宣傳,，就按制售假藥查處,，改變現(xiàn)在不能對(duì)經(jīng)銷商及分支機(jī)構(gòu)進(jìn)行處罰、只對(duì)廣告主處罰的尷尬局面,。

四是全國對(duì)保健食品整治行動(dòng)要同步,，力度要保持大致均衡。據(jù)介紹,，重慶經(jīng)過今年的嚴(yán)厲整頓,，目前媒體廣告秩序有所好轉(zhuǎn)，但保持的難度非常大,。目前重慶打擊違規(guī)廣告的力度大,，周邊省市不打擊或打擊力度較輕，許多重慶市場(chǎng)上的內(nèi)蒙古,、山東,、東北的銷售商，就跑到別的省份做廣告去了,。因此,，市場(chǎng)整頓行動(dòng)必須按高標(biāo)準(zhǔn)要求在全國同時(shí)進(jìn)行，以避免不良廠商流動(dòng)作案,、規(guī)避處罰,。

五是建立全國減肥保健食品檢測(cè)和不良反應(yīng)申報(bào)體系?！夺t(yī)療器械監(jiān)督管理?xiàng)l例》第28條規(guī)定了國家建立醫(yī)療器械質(zhì)量事故報(bào)告制度和醫(yī)療器械質(zhì)量事故公告制度,。這只是針對(duì)已經(jīng)出現(xiàn)事故的醫(yī)療器械，但給消費(fèi)者帶來損失和給市場(chǎng)帶來損害的遠(yuǎn)不止造成事故的醫(yī)療器械,。對(duì)于那些沒有損害但也沒有效果的保健食品及冒充醫(yī)療器械的減肥保健品,，也應(yīng)該建立一個(gè)全國性的預(yù)警和公告制度。

減肥調(diào)查報(bào)告篇八

調(diào)查報(bào)告

醫(yī)療保健/保健藥品

上海市

20xx年

入戶訪問

395名

普通消費(fèi)者

明略市場(chǎng)策劃（上海）有限公司

明略市場(chǎng)策劃（上海）有限公司

（本文圖均略）

只要你稍加留意,，你會(huì)發(fā)現(xiàn)健身運(yùn)動(dòng)正逐漸成為都市白領(lǐng)的追求,，越來越多的人開始步入瘦身大軍,。而翻開報(bào)紙和雜志，各種各樣的減肥產(chǎn)品廣告不時(shí)的映入眼簾,。近一段時(shí)間來,，減肥在不知不覺中成了一種時(shí)尚。各種各樣琳瑯滿目的減肥產(chǎn)品也開始水漲船高起來,，零零總總的加起來少說也有幾十種,。面對(duì)繁榮的減肥市場(chǎng)，卻讓消費(fèi)者有些迷糊起來,。人們不盡要問究竟哪些產(chǎn)品才是真正適合我們的呢,？

近日，明略市場(chǎng)策劃（上海）有限公司就減肥產(chǎn)品的市場(chǎng)消費(fèi)情況進(jìn)行了一次調(diào)查,。調(diào)查采用了多段等距抽樣方式，入戶訪問了395名上海市的普通消費(fèi)者,。

調(diào)查結(jié)果顯示：在受訪者中最希望減肥的是20-30歲的人群,，它占到了31.2%，其次是41-50歲的人群,，占了26.8%,；排在最后一位的是61-70歲的人群，它僅為6.3%,；在所有這些人中平均期望體重為56.75kg,；減肥欲望人群為56.58kg，其中女性中希望減肥的人明顯多于男性,。

進(jìn)一步從減肥者的身高來看,，身高較低的有減肥欲望的人比例較高。另外體重超額較多的人比較想減肥,，其中減肥欲望人群平均期望6.82kg,，總?cè)巳浩骄谕麥p5.13kg。

明略市場(chǎng)策劃的研究人員認(rèn)為：

從以上數(shù)據(jù)可以看出,，一些年紀(jì)較小并且身高相對(duì)較矮小的女性是主要的減肥人群,。出于對(duì)美的追求，她們追求時(shí)尚,，追趕潮流,，她們成為了瘦身的追隨者。

隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,，人們的生活質(zhì)量也在不斷提高,，人們對(duì)于吃的要求不再是僅僅滿足于吃飽，而是要吃好,。生活水準(zhǔn)高了自然對(duì)于吃的要求也高了,，許多高脂肪,、高熱量的美食成了普通大眾餐桌上的常客,，因此許多人的體重也隨之增長起來,，既有礙于穿衣打扮也不利于身體健康，于是就有很多人想到了減肥,。

多數(shù)人認(rèn)為減肥有助于保持優(yōu)美的體型,，有利于健康調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有46.0%的受訪者希望減肥的原因是出于保持優(yōu)美的體型的考慮,；其次有42.0%的受訪者是出于有利身體健康的原因而想要減肥的,；有6.0%的受訪者想讓自己能穿得下過去的衣服；希望自己活動(dòng)起來更加靈活的有4.0%,；出于其他原因的只有2.0%的受訪者,。

明略市場(chǎng)策劃的研究人員認(rèn)為：

隨著時(shí)代的變遷，近年來人們的健康意識(shí)的不斷提高,，他們對(duì)于自身的保健也開始越來越重視起來,，人們的審美觀念也隨之改變。已有越來越多的人加入到減肥的行列,，為的能擁有健康的身體和良好的體型,。

現(xiàn)代醫(yī)學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，人的身體肥胖不但只是外觀上的不美觀更是會(huì)引起許多的疾病如：冠心病,、脂肪肝等等,。而女性則會(huì)引起內(nèi)分泌紊亂等疾病，越來越多的醫(yī)學(xué)證據(jù)表明超額的體重只會(huì)給人帶來無盡的煩惱,。如今已有越來越多的人意識(shí)到了這點(diǎn),，這無疑也是減肥者減肥的一大動(dòng)機(jī)。

注：多選題合計(jì)100%

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，減肥茶是目前減肥產(chǎn)品消費(fèi)人群最普遍選用的減肥產(chǎn)品,，約有82.4%的消費(fèi)者選用了減肥茶。而減肥食品的選用率為22.3%,，減肥藥品的選用率為17.1%,，而選用了其他減肥產(chǎn)品的消費(fèi)者共有36.9%。

明略市場(chǎng)策劃的研究人員認(rèn)為：

減肥茶是一種各年齡段,、各種體型,、各種職業(yè)和各種背景的人都比較偏愛的減肥產(chǎn)品。減肥茶以其服用方便和附作用小,、價(jià)格適中等因素受到了廣大減肥者的喜愛,，這也是其使用頻率較高的主要原因。

減肥食品的選用與消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)情況直接相關(guān),，減肥食品在口味上較之減肥藥丸等形式更容易被消費(fèi)者所接受。使它成了繼減肥茶后用得人較多的另一種減肥品。

注：多選題合計(jì)100%,。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：產(chǎn)品效果以83.5%的中選率居于消費(fèi)者考慮因素首席；產(chǎn)品價(jià)格其次,，為55.0%；使用方便性為47.1%,；副作用大小為40.0%,；、品牌知名度為13.8%,；品牌信任感為13.2%,。

明略市場(chǎng)策劃的研究人員認(rèn)為：

消費(fèi)者在選擇減肥產(chǎn)品時(shí)，考慮最多的是產(chǎn)品的效果,，許多消費(fèi)者認(rèn)為減肥最終要看的還是減肥后的效果如何,。效果的好壞才是最最重要的考慮因素。事實(shí)上,，這種考慮明顯顯示出消費(fèi)者對(duì)于減肥產(chǎn)品的效果要求,。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有44.0%的正在減肥的消費(fèi)者認(rèn)為目前的減肥產(chǎn)品的效果是一般的,；22.0%的人認(rèn)為比較明顯,；20.0%的人認(rèn)為沒有什么效果,；11.0%的人認(rèn)為效果不明顯,；只有3.0%的人認(rèn)為效果很明顯。

明略市場(chǎng)策劃的研究人員認(rèn)為：

減肥產(chǎn)品消費(fèi)人群對(duì)目前使用的減肥產(chǎn)品的效果總體來說比較不滿,，如果按照5分制來衡量的話,，目前消費(fèi)者正在使用的減肥產(chǎn)品的平均得分只有2.78分。選擇減肥產(chǎn)品的人,，多數(shù)對(duì)于減肥產(chǎn)品存在一種預(yù)期的目標(biāo),，許多消費(fèi)者對(duì)于各種減肥產(chǎn)品的減肥要求較高，而事實(shí)上許多減肥產(chǎn)品并沒有達(dá)到他們預(yù)期的效果,，當(dāng)服用減肥產(chǎn)品后沒有達(dá)到預(yù)期目標(biāo)時(shí),，人們便會(huì)認(rèn)為問題是出在減肥藥的功效上。因此,，消費(fèi)者對(duì)于目前市場(chǎng)上減肥產(chǎn)品的信任度相對(duì)較低,。

人們更能夠接受無效退款和免費(fèi)試用的促銷方式

為了了解消費(fèi)者對(duì)于各種減肥產(chǎn)品的促銷方式的接受程度，本次研究中請(qǐng)消費(fèi)者使用5分制來對(duì)各種促銷手段打分,，最高分為5分,，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，對(duì)消費(fèi)者而言,，最有吸引力的促銷手法有：無效退款3.95分,、免費(fèi)試用3.88分,、大型免費(fèi)咨詢活動(dòng)3.70分和贈(zèng)品3.56分。而打折2.96分和抽獎(jiǎng)2.56分則被消費(fèi)者認(rèn)為是沒有吸引力的,。

明略市場(chǎng)策劃的研究人員認(rèn)為：

在幾種吸引力比較強(qiáng)的促銷手法中,，無效退款是最受到消費(fèi)者歡迎的。減肥產(chǎn)品是一種非獨(dú)立作用的產(chǎn)品,，其效果與使用者個(gè)人身體特質(zhì),、使用方法、使用連續(xù)性,、輔助手段都有很大的關(guān)系,，所以在有效和無效的判定當(dāng)中確定一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是十分困難的，使用這種促銷手法會(huì)極大地消耗企業(yè)的人力,、物力和財(cái)力資源,。因此，消費(fèi)者對(duì)于無效退款的接受程度比較高,。

由于目前市場(chǎng)上許多商家在打折時(shí)采用先加價(jià)后打折的方法,，在實(shí)際上形成明降暗升或明降暗不降的局面，使得消費(fèi)者對(duì)打折這種促銷手法已經(jīng)失去了信任,。因此,，消費(fèi)者對(duì)于打折的接受程度比較其他幾項(xiàng)促銷手法稍低些。

注：多選題合計(jì)》100%

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，有85.0%的消費(fèi)者在藥店購買減肥產(chǎn)品,；超市緊隨其后。其次為,，百貨公司,，食品店，雜貨店及其他場(chǎng)所,。

明略市場(chǎng)策劃的研究人員認(rèn)為：

藥店是購買藥品的一個(gè)正規(guī)場(chǎng)所,，很多人買藥都會(huì)選擇去藥店。在消費(fèi)者的心目中,，藥店有很高的信賴度,，是值得信任的購買場(chǎng)所。出于對(duì)藥店的信任,，因此,，多數(shù)的人在買減肥產(chǎn)品時(shí)也會(huì)選擇去藥店購買。他們認(rèn)為在藥店購買會(huì)更安全,、更放心,。

選擇在超市購買減肥藥，這主要是因?yàn)槌斜容^其他地方在價(jià)格上稍占優(yōu)勢(shì)，另外,，在選購時(shí)較方便可以自由選擇,。所在，超市也是人們所接受的一個(gè)購買減肥產(chǎn)品的場(chǎng)所,。

隨著肥胖人群的增加,，加入到減肥行列的人也越來越多，減肥產(chǎn)品一時(shí)間成了市場(chǎng)上的新亮點(diǎn),。由于其市場(chǎng)容量非常龐大,，市場(chǎng)上各品牌之間也是明爭暗斗，互不相讓,。