在經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的今天，報(bào)告不再是罕見(jiàn)的東西，報(bào)告中提到的所有信息應(yīng)該是準(zhǔn)確無(wú)誤的。報(bào)告書(shū)寫(xiě)有哪些要求呢,？我們?cè)鯓硬拍軐?xiě)好一篇報(bào)告呢？以下是我為大家搜集的報(bào)告范文，僅供參考,，一起來(lái)看看吧
減肥調(diào)查報(bào)告篇一
醫(yī)療保健/保健藥品
xx市
xx年
入戶訪問(wèn)
395名
普通消費(fèi)者
明略市場(chǎng)策劃（上海）有限公司
明略市場(chǎng)策劃（上海）有限公司
只要你稍加留意,，你會(huì)發(fā)現(xiàn)健身運(yùn)動(dòng)正逐漸成為都市白領(lǐng)的追求，越來(lái)越多的人開(kāi)始步入瘦身大軍,。而翻開(kāi)報(bào)紙和雜志,，各種各樣的減肥產(chǎn)品廣告不時(shí)的映入眼簾。近一段時(shí)間來(lái),，減肥在不知不覺(jué)中成了一種時(shí)尚,。各種各樣琳瑯滿目的減肥產(chǎn)品也開(kāi)始水漲船高起來(lái)，零零總總的加起來(lái)少說(shuō)也有幾十種,。面對(duì)繁榮的減肥市場(chǎng),，卻讓消費(fèi)者有些迷糊起來(lái)。人們不盡要問(wèn)究竟哪些產(chǎn)品才是真正適合我們的呢,？近日,，明略市場(chǎng)策劃（上海）有限公司就減肥產(chǎn)品的市場(chǎng)消費(fèi)情況進(jìn)行了一次調(diào)查。調(diào)查采用了多段等距抽樣方式,，入戶訪問(wèn)了395名xx市的普通消費(fèi)者,。哪種人最希望減肥？
調(diào)查結(jié)果顯示：在受訪者中最希望減肥的是20—30歲的人群,，它占到了31.2%,，其次是41—50歲的人群，占了26.8%,；排在最后一位的是61— 70歲的人群,，它僅為6.3%；在所有這些人中平均期望體重為56.75kg,；減肥欲望人群為56.58kg,，其中女性中希望減肥的人明顯多于男性。進(jìn)一步從減肥者的身高來(lái)看,，身高較低的有減肥欲望的人比例較高,。另外體重超額較多的人比較想減肥，其中減肥欲望人群平均期望6.82kg,，總?cè)巳浩骄谕麥p5.13kg,。明略市場(chǎng)策劃的研究人員認(rèn)為：從以上數(shù)據(jù)可以看出，一些年紀(jì)較小并且身高相對(duì)較矮小的女性是主要的減肥人群,。出于對(duì)美的追求,，她們追求時(shí)尚，追趕潮流,，她們成為了瘦身的追隨者,。隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人們的生活質(zhì)量也在不斷提高,，人們對(duì)于吃的要求不再是僅僅滿足于吃飽,，而是要吃好,。生活水準(zhǔn)高了自然對(duì)于吃的要求也高了，許多高脂肪,、高熱量的美食成了普通大眾餐桌上的?？停虼嗽S多人的體重也隨之增長(zhǎng)起來(lái),，既有礙于穿衣打扮也不利于身體健康,，于是就有很多人想到了減肥?！疃鄶?shù)人認(rèn)為減肥有助于保持優(yōu)美的體型,，有利于健康調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有46.0%的受訪者希望減肥的原因是出于保持優(yōu)美的體型的考慮,；其次有42.0%的受訪者是出于有利身體健康的原因而想要減肥的,；有6.0%的受訪者想讓自己能穿得下過(guò)去的衣服；希望自己活動(dòng)起來(lái)更加靈活的有4.0%,；出于其他原因的只有2.0%的受訪者,。
明略市場(chǎng)策劃的研究人員認(rèn)為：隨著時(shí)代的變遷，近年來(lái)人們的健康意識(shí)的不斷提高,，他們對(duì)于自身的保健也開(kāi)始越來(lái)越重視起來(lái),，人們的審美觀念也隨之改變。已有越來(lái)越多的人加入到減肥的行列,，為的能擁有健康的身體和良好的體型?，F(xiàn)代醫(yī)學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，人的身體肥胖不但只是外觀上的不美觀更是會(huì)引起許多的疾病如：冠心病,、脂肪肝等等,。而女性則會(huì)引起內(nèi)分泌紊亂等疾病，越來(lái)越多的醫(yī)學(xué)證據(jù)表明超額的體重只會(huì)給人帶來(lái)無(wú)盡的煩惱,。如今已有越來(lái)越多的人意識(shí)到了這點(diǎn),，這無(wú)疑也是減肥者減肥的一大動(dòng)機(jī)。
減肥產(chǎn)品中減肥茶最受歡迎注：多選題合計(jì)》100%調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，減肥茶是目前減肥產(chǎn)品消費(fèi)人群最普遍選用的減肥產(chǎn)品,，約有82.4%的消費(fèi)者選用了減肥茶。而減肥食品的選用率為22.3%,，減肥藥品的選用率為17.1%,，而選用了其他減肥產(chǎn)品的消費(fèi)者共有36.9%。
明略市場(chǎng)策劃的研究人員認(rèn)為：減肥茶是一種各年齡段,、各種體型,、各種職業(yè)和各種背景的人都比較偏愛(ài)的減肥產(chǎn)品。減肥茶以其服用方便和附作用小、價(jià)格適中等因素受到了廣大減肥者的喜愛(ài),，這也是其使用頻率較高的主要原因,。減肥食品的選用與消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)情況直接相關(guān)，減肥食品在口味上較之減肥藥丸等形式更容易被消費(fèi)者所接受,。使它成了繼減肥茶后用得人較多的另一種減肥品。
《減肥產(chǎn)品的效果是關(guān)鍵注：多選題合計(jì)》100%,。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：產(chǎn)品效果以83,。5%的中選率居于消費(fèi)者考慮因素首席；產(chǎn)品價(jià)格其次為55.0%,；使用方便性為47.1%,；副作用大小為40.0%；,、品牌知名度為13.8%,；品牌信任感為13.2%。
明略市場(chǎng)策劃的研究人員認(rèn)為：消費(fèi)者在選擇減肥產(chǎn)品時(shí),，考慮最多的是產(chǎn)品的效果,，許多消費(fèi)者認(rèn)為減肥最終要看的還是減肥后的效果如何。效果的好壞才是最最重要的考慮因素,。事實(shí)上,，這種考慮明顯顯示出消費(fèi)者對(duì)于減肥產(chǎn)品的效果要求。減肥產(chǎn)品的效果評(píng)價(jià)是缺憾調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，有44.0%的正在減肥的消費(fèi)者認(rèn)為目前的減肥產(chǎn)品的效果是一般的,；22.0%的人認(rèn)為比較明顯；20.0%的人認(rèn)為沒(méi)有什么效果,；11.0%的人認(rèn)為效果不明顯,；只有3.0%的人認(rèn)為效果很明顯。
明略市場(chǎng)策劃的研究人員認(rèn)為：減肥產(chǎn)品消費(fèi)人群對(duì)目前使用的減肥產(chǎn)品的效果總體來(lái)說(shuō)比較不滿,，如果按照5分制來(lái)衡量的話,，目前消費(fèi)者正在使用的減肥產(chǎn)品的平均得分只有2。78分,。選擇減肥產(chǎn)品的人,，多數(shù)對(duì)于減肥產(chǎn)品存在一種預(yù)期的目標(biāo)，許多消費(fèi)者對(duì)于各種減肥產(chǎn)品的減肥要求較高,，而事實(shí)上許多減肥產(chǎn)品并沒(méi)有達(dá)到他們預(yù)期的效果,，當(dāng)服用減肥產(chǎn)品后沒(méi)有達(dá)到預(yù)期目標(biāo)時(shí)，人們便會(huì)認(rèn)為問(wèn)題是出在減肥藥的功效上,。因此,，消費(fèi)者對(duì)于目前市場(chǎng)上減肥產(chǎn)品的信任度相對(duì)較低。
人們更能夠接受無(wú)效退款和免費(fèi)試用的促銷(xiāo)方式為了了解消費(fèi)者對(duì)于各種減肥產(chǎn)品的促銷(xiāo)方式的接受程度，本次研究中請(qǐng)消費(fèi)者使用5分制來(lái)對(duì)各種促銷(xiāo)手段打分,，最高分為5分,，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，對(duì)消費(fèi)者而言,，最有吸引力的促銷(xiāo)手法有：無(wú)效退款3.95分,、免費(fèi)試用3.88分、大型免費(fèi)咨詢(xún)活動(dòng)3.70分和贈(zèng)品3.56分,。而打折2.96分和抽獎(jiǎng)2.56分則被消費(fèi)者認(rèn)為是沒(méi)有吸引力的,。
明略市場(chǎng)策劃的研究人員認(rèn)為：在幾種吸引力比較強(qiáng)的促銷(xiāo)手法中，無(wú)效退款是最受到消費(fèi)者歡迎的,。減肥產(chǎn)品是一種非獨(dú)立作用的產(chǎn)品,，其效果與使用者個(gè)人身體特質(zhì)、使用方法,、使用連續(xù)性,、輔助手段都有很大的關(guān)系，所以在有效和無(wú)效的判定當(dāng)中確定一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是十分困難的,，使用這種促銷(xiāo)手法會(huì)極大地消耗企業(yè)的人力,、物力和財(cái)力資源。因此,，消費(fèi)者對(duì)于無(wú)效退款的接受程度比較高,。由于目前市場(chǎng)上許多商家在打折時(shí)采用先加價(jià)后打折的方法，在實(shí)際上形成明降暗升或明降暗不降的局面,，使得消費(fèi)者對(duì)打折這種促銷(xiāo)手法已經(jīng)失去了信任,。因此，消費(fèi)者對(duì)于打折的接受程度比較其他幾項(xiàng)促銷(xiāo)手法稍低些,。
購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所以藥店為主注：多選題合計(jì)》100%調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，有85.0%的消費(fèi)者在藥店購(gòu)買(mǎi)減肥產(chǎn)品；超市緊隨其后,。其次為,，百貨公司，食品店,，雜貨店及其他場(chǎng)所,。
明略市場(chǎng)策劃的研究人員認(rèn)為：藥店是購(gòu)買(mǎi)藥品的一個(gè)正規(guī)場(chǎng)所，很多人買(mǎi)藥都會(huì)選擇去藥店,。在消費(fèi)者的心目中,，藥店有很高的信賴(lài)度，是值得信任的購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所,。出于對(duì)藥店的信任,，因此，多數(shù)的人在買(mǎi)減肥產(chǎn)品時(shí)也會(huì)選擇去藥店購(gòu)買(mǎi)。他們認(rèn)為在藥店購(gòu)買(mǎi)會(huì)更安全,、更放心,。選擇在超市購(gòu)買(mǎi)減肥藥，這主要是因?yàn)槌斜容^其他地方在價(jià)格上稍占優(yōu)勢(shì),，另外,，在選購(gòu)時(shí)較方便可以自由選擇。所在,，超市也是人們所接受的一個(gè)購(gòu)買(mǎi)減肥產(chǎn)品的場(chǎng)所,。隨著肥胖人群的增加，加入減肥行列的人也越來(lái)越多,，減肥產(chǎn)品一時(shí)間成了市場(chǎng)上的新亮點(diǎn),。由于其市場(chǎng)容量非常龐大,，市場(chǎng)上各品牌之間也是明爭(zhēng)暗斗,，互不相讓。
明略市場(chǎng)策劃（上海）公司的研究人員結(jié)合目前減肥品市場(chǎng)的實(shí)際情況指出：☆牢牢抓住中青年市場(chǎng)隨著人們生活水平的提高,，健康產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)正在初露端倪,，人們的健康意識(shí)得到增強(qiáng)，對(duì)美的追求也表現(xiàn)得越來(lái)越強(qiáng)烈,，減肥,，已經(jīng)不再是少男少女的專(zhuān)利，許多青年人出于對(duì)身體健康的關(guān)心和對(duì)美的追求加入到減肥者的行列中來(lái),。他們是減肥產(chǎn)品市場(chǎng)的新的顧客群體,，他們具有比較理性的消費(fèi)心理和比較充分的實(shí)際消費(fèi)能力。而同時(shí)越來(lái)越多的中年人也開(kāi)始加入減肥大軍,，這類(lèi)人群通常不采用激進(jìn)的減肥方式,，而愿意采用比較溫和的方法如減肥茶或適當(dāng)增加體育鍛煉機(jī)會(huì)，而且他們對(duì)減肥的目標(biāo)一般比較低,，沒(méi)有特別的界限,，對(duì)減肥效果多以自我感覺(jué)來(lái)進(jìn)行評(píng)估，中老年人特別是中年婦女,，是減肥產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi),，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)的重要來(lái)源，這些顧客,，有很大一部分患有高血壓或者糖尿病,，對(duì)她們來(lái)說(shuō)，如果能夠在減肥以外再增加降壓或者降糖的功能,，滿足她們特別的需求,，會(huì)給產(chǎn)品增添旺盛的生命力。
一段時(shí)間內(nèi)減肥茶仍占據(jù)主要市場(chǎng)對(duì)于減肥茶來(lái)說(shuō)，其優(yōu)點(diǎn)在于單價(jià)不貴,，使用方便,，比較貼近日常生活，而缺點(diǎn)是需要長(zhǎng)期連續(xù)的使用才能產(chǎn)生明顯的效果,。對(duì)減肥茶這樣的產(chǎn)品,，顧客可能是長(zhǎng)期的用戶，有不少減肥茶使用者已經(jīng)形成了消費(fèi)習(xí)慣,，即使在體重上已經(jīng)并不是很必要減肥,，仍然會(huì)堅(jiān)持飲用減肥茶。在產(chǎn)品形態(tài)結(jié)構(gòu)方面,，減肥藥品屬于藥類(lèi),，相對(duì)不會(huì)對(duì)減肥茶形成巨大的威脅因此，在一段時(shí)間內(nèi),，減肥茶仍將占據(jù)市場(chǎng)的主要地位,。正確細(xì)分減肥市場(chǎng)，滿足不同細(xì)分市場(chǎng)的要求目前減肥產(chǎn)品市場(chǎng)處于成長(zhǎng)期,，正面臨者新顧客源開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)細(xì)分化的挑戰(zhàn),，如果減肥產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)能夠順利地跨過(guò)這一門(mén)檻，減肥產(chǎn)品市場(chǎng)將進(jìn)入一個(gè)快速拓展的新天地,。隨著市場(chǎng)的發(fā)展,、顧客源的拓寬，減肥產(chǎn)品消費(fèi)人群的性別,、年齡等個(gè)人素質(zhì)指標(biāo)將越來(lái)越多元化,，各種性別、年齡,、職業(yè),、收入、文化程度的人可能有著不同的減肥態(tài)度,，有著不同的減肥目標(biāo)和需求,。如何為不同的減肥者提供不同的減肥產(chǎn)品，在各個(gè)不同的細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)和競(jìng)爭(zhēng)是未來(lái)減肥產(chǎn)品市場(chǎng)的趨勢(shì),。生產(chǎn)企業(yè)必須不斷了解用戶的需求,，開(kāi)發(fā)出針對(duì)特定細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品，才能在競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地,。
購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所以藥店為主,，連鎖店也可有大的發(fā)展從明略市場(chǎng)策劃公司的調(diào)查結(jié)果來(lái)看，消費(fèi)者比較傾向于在藥店購(gòu)買(mǎi)減肥產(chǎn)品,，大多是出于對(duì)藥店的信任感,。雖然醫(yī)藥零售行業(yè)就目前情況看來(lái)正在經(jīng)歷一個(gè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整的階段,，但是在一段時(shí)間內(nèi)，這種消費(fèi)傾向不會(huì)改變,。就減肥產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道而言,，目前的結(jié)構(gòu)是相對(duì)比較合理的。但是隨著上海居住小區(qū)化的不斷發(fā)展,，連鎖商業(yè)的比重正在不斷增大,，做好在連鎖藥店和超市的鋪貨工作對(duì)于銷(xiāo)售渠道的暢通有著決定性的'意義。宣傳時(shí)應(yīng)增加醫(yī)生的看法根據(jù)調(diào)查結(jié)果,，消費(fèi)者似乎更愿意將減肥看作是一個(gè)醫(yī)療活動(dòng),，消費(fèi)者相對(duì)而言相信醫(yī)生的要比相信生產(chǎn)廠家宣傳的成分要多，而且,，減肥產(chǎn)品是一種在很大程度上以消費(fèi)者之間口口相傳為購(gòu)買(mǎi)主要驅(qū)動(dòng)力的產(chǎn)品,。所以，廣告,、宣傳,、策劃等工作總體上建議考慮采用人情味更濃的方案，以教育消費(fèi)者,、引導(dǎo)消費(fèi)者,、鼓勵(lì)消費(fèi)者,、服務(wù)消費(fèi)者等為突破方向,，盡可能的淡化商業(yè)氣氛，強(qiáng)調(diào)服務(wù)氣氛,，以籠絡(luò)消費(fèi)者的感情,，培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度。隨著人們的生活條件越來(lái)越高,，人們對(duì)于自己的健康問(wèn)題越來(lái)越顯關(guān)注,。
事實(shí)上，肥胖不僅會(huì)影響人們的外表,，更會(huì)成為許多疾病的導(dǎo)火線,。那么，那些關(guān)注自己健康,，關(guān)注自己外表的人們,，您是否已經(jīng)做好了加入減肥行列的準(zhǔn)備呢？我們拭目以待,。
減肥調(diào)查報(bào)告篇二
減肥.一個(gè)永恒的話題.減肥現(xiàn)在不僅僅是女人的事情了.國(guó)際肥胖問(wèn)題工作組近期指出：地球上每4人中就有1人過(guò)于肥胖,，肥胖已經(jīng)成為一種全球流行病，并且越來(lái)越流行,。在美國(guó),。黑人女性的肥胖發(fā)病率已經(jīng)超過(guò)了50%,，也就是說(shuō)每2個(gè)美國(guó)黑人女性中就有一個(gè)有肥胖癥，美國(guó)人平均的肥胖發(fā)病率已經(jīng)達(dá)到40%左右,。再來(lái)看看中國(guó)的現(xiàn)狀：
中國(guó)成人超重率為22.8%......全球肥胖人口,，1/5是在中國(guó)。而2年前的肥胖?jǐn)?shù)字才6000多萬(wàn),，短短兩年,，就增加了3000萬(wàn)，是半個(gè)浙江的人口數(shù),。
與1992年全國(guó)營(yíng)養(yǎng)調(diào)查資料相比…….
兒童的肥胖率為8.1%,，兒童肥胖在15年里增加了28倍,記得以前讀書(shū)的時(shí)候，學(xué)校里胖子很少,，瘦的多,，現(xiàn)在呢，幼兒園,、小學(xué),、中學(xué)、到處都是小胖墩,，而且胖得越來(lái)越厲害,，8、9歲的小孩子,，兩三百斤,。
肥胖，已經(jīng)被世界衛(wèi)生組織定義為一種疾病,。
近年來(lái),。減肥已經(jīng)成為一個(gè)熱門(mén)的話題。現(xiàn)在,，無(wú)論男女都熱衷減肥,。有許多人試過(guò)多種方法?？赡阒滥切┓椒ū澈箅[藏著什么么,？
1、節(jié)食：大部分的減肥者是依靠節(jié)食來(lái)實(shí)施的,。如果沒(méi)有掌握控制飲食的科學(xué)方法,，每餐只吃少量水果和蔬菜，不吃主食,，結(jié)果體重減了幾公斤,，但整個(gè)人卻似走在飄浮的云團(tuán)上。因?yàn)橐恍┲匾臓I(yíng)養(yǎng)素特別是蛋白質(zhì)和各種微量元素,，是人體修復(fù)組織和生長(zhǎng)所必需的,，缺少了就會(huì)出現(xiàn)各種疾病,。另一部分節(jié)食減肥者，不僅沒(méi)有瘦下去,，相反過(guò)了一段時(shí)間后,，她們的體重仍會(huì)反彈，甚至還超過(guò)了原來(lái)的體重,。因?yàn)槿梭w節(jié)食可導(dǎo)致新陳代謝至最低水平,，體內(nèi)能量需要也隨之降低，一旦有一天能量得到重新補(bǔ)給,，原先儲(chǔ)存體內(nèi)的能量馬上就會(huì)轉(zhuǎn)變成脂肪,，以彌補(bǔ)節(jié)食期間的能量損失。
2,、運(yùn)動(dòng)：運(yùn)動(dòng)消耗了熱量,，但是運(yùn)動(dòng)之后食欲增加，吃的就多了,，進(jìn)出不平衡,，進(jìn)多了，人不但瘦不下來(lái),，反而胖了,。另一情況是，運(yùn)動(dòng)期間,，進(jìn)食和消耗維持動(dòng)態(tài)平衡,，一旦不運(yùn)動(dòng)，但仍保持相當(dāng)?shù)氖沉?，結(jié)果也是進(jìn)多出少而發(fā)胖,。
3,、藥物：減肥藥必須在醫(yī)師的指導(dǎo)下應(yīng)用方安全,，而且藥物減肥并不是對(duì)每個(gè)肥胖者都有效的。不同的減肥藥,，還有不同的適應(yīng)證及一定的不良反應(yīng),。它們?cè)诖x過(guò)程中也會(huì)增加人體肝、腎的解毒排泄負(fù)擔(dān),。
4,、吸脂：脂肪抽吸術(shù)是利用帶側(cè)孔的吸管與負(fù)壓吸引器相連，通過(guò)切割皮下脂肪并抽出的方法完成,，這種方法往往在破壞脂肪的同時(shí),，連同組織內(nèi)的血管、神經(jīng),、淋巴管一起去除,，易造成皮膚凹凸不平或松弛,，偶而還會(huì)發(fā)生諸如脂肪栓塞等嚴(yán)重的并發(fā)癥。
關(guān)于兒童肥胖的研究報(bào)告
我們班上有許多同學(xué)都和我一樣,，身體面臨著超重或快要超重的危險(xiǎn),，對(duì)此，我便有些疑惑了,，為什么現(xiàn)在的兒童都比原來(lái)的兒童要胖呢,？帶著對(duì)這個(gè)問(wèn)題的濃厚興趣，我展開(kāi)了這項(xiàng)調(diào)查,。
1,、上網(wǎng)查閱肥胖有哪些危害的有關(guān)資料。
2,、查閱有關(guān)這方面的書(shū)籍,，了解肥胖的原因及比例。
信息渠道涉及的方面具體內(nèi)容
書(shū)籍肥胖的原因及比例肥胖的原因：
1,、父母中有一方肥胖的,，兒童有40%肥胖的機(jī)率，如果父母雙方都肥胖,，則孩子有80%肥胖的可能,。
2、我們生活在一個(gè)物質(zhì)豐富的社會(huì),，快餐,、酒宴、零食應(yīng)有盡有,。
3,、城里有條件的父母總是開(kāi)車(chē)帶孩子去任何地方。現(xiàn)代方便快捷的通訊方式也減少了孩子鍛煉的機(jī)會(huì),。電視更是罪魁禍?zhǔn)?，?jù)統(tǒng)計(jì)60%兒童肥胖和每天超過(guò)5個(gè)小時(shí)的看電視有關(guān)。
4,、患有甲狀腺,、腎上腺、心臟和肺部等疾病也可以導(dǎo)致肥胖,。治療這些疾病的類(lèi)固醇藥也導(dǎo)致肥胖,。
肥胖的比例：
超重的兒童占12.1%；肥胖的占7.2%,。
上網(wǎng)肥胖的癥狀1,、專(zhuān)家介紹，部分肥胖兒童,，已顯示出了心血管疾病的早期癥狀,，如血管早期動(dòng)脈粥樣硬化性病理改變,、高血壓、左心室增大,、心臟功能異常等,，極大地影響了兒童身體健康。
2,、與正常兒童相比,，重度肥胖兒童的血管順應(yīng)性和擴(kuò)張性降低，血管內(nèi)皮功能減弱,；同時(shí),，肥胖兒童脂質(zhì)紊亂較多見(jiàn)，過(guò)多的脂質(zhì)可促進(jìn)過(guò)氧化反應(yīng),，脂質(zhì)過(guò)氧化物的增多,，使血管內(nèi)皮細(xì)胞受到損傷，血管壁彈性減弱,，緊張度增加,，會(huì)促進(jìn)高血壓的形成。
3,、研究還發(fā)現(xiàn),，單純性肥胖兒童，由于心功能受累,，致血流速度減慢,，加上肥胖兒童胸壁增厚，橫膈抬高,，胸膜脂肪堆積,，致?lián)Q氣不足，上述因素均可引起組織缺氧,。肥胖兒童血脂增高,，致血黏度增高，以及心功能減低,，均可使血流速度減慢,，致微血栓形成，微循環(huán)灌注不良,。
4、最新的研究提示,肥胖影響兒童性發(fā)育,尤其是男孩子雌性激素分泌較多,可能導(dǎo)致成年后性功能低下,。
5,、由于肥胖導(dǎo)致行動(dòng)遲緩、反應(yīng)慢,因而肥胖孩子常受到周?chē)笕嘶蚝⒆拥某靶?久之使孩子產(chǎn)生自卑心理,這對(duì)孩子的成長(zhǎng)及一生的發(fā)展都有不利影響,。
1,、我們現(xiàn)在的生活條件變好了,，但是在飲食方面，總是吃一些不健康,、不衛(wèi)生的食品,，如：油炸食品，垃圾食品等,，這些食品會(huì)使我們更加的肥胖,。
2、我們現(xiàn)在缺乏必要的體育鍛煉,，體育活動(dòng)量的減少也會(huì)增加肥胖的幾率,。
我們要加強(qiáng)體育鍛煉，鍛煉好我們的體質(zhì),。也要適當(dāng)?shù)目刂骑嬍场?/p>
減肥調(diào)查報(bào)告篇三
我們此次的調(diào)查中,，其中有男生58名，女生67名,。接受調(diào)查的人群還是較為普遍的存在減肥行為（參見(jiàn)圖1）,。有減肥意向或減肥行為的同學(xué)占了%，這就意味著超過(guò)了半數(shù)的同學(xué)投身于減肥事業(yè)之中,。另外,，有66%的同學(xué)周?chē)腥苏跍p肥，正好說(shuō)明了大學(xué)生對(duì)于減肥還是熱衷的,。
大學(xué)生減肥的原因,，因?yàn)閷徝雷非蠖鴾p肥的占據(jù)了%，成為了減肥的最大原因,。其實(shí)這部分人減肥并不是因?yàn)樯眢w肥胖給他們帶來(lái)了健康上的困擾,，主要是出于個(gè)人對(duì)美的追求。
同時(shí),，另一個(gè)方面也是社會(huì)上“以瘦為美”的風(fēng)氣,，尤其是在明星大肆宣揚(yáng)骨感美的好處，造成了這部分人雖然不胖,，但仍覺(jué)得自己胖,，刻意要減肥。這些人對(duì)肥胖的關(guān)注,，主要是從美學(xué)觀點(diǎn)出發(fā),，關(guān)注的是身體局部的感官美和形體美。因此當(dāng)他們?cè)跍p肥的時(shí)候,，就不太關(guān)注甚至是忽略體重對(duì)健康的影響,。大部分主動(dòng)減肥的人都是為了美，而事實(shí)上，肥胖的真實(shí)身份是疾?。旱谝?，它有明確的診斷標(biāo)準(zhǔn)，那么減肥就不是“想不想”,，而是“該不該”,；第二，它對(duì)健康的危害要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對(duì)外表的影響,，那么減肥的方式就應(yīng)當(dāng)恰當(dāng),、健康、有效,。
關(guān)于選擇哪種方式減肥（參見(jiàn)圖）,，%的人會(huì)選擇運(yùn)動(dòng)減肥，%則傾向于選擇節(jié)食減肥,，也有%選擇了其他,，比如瑜伽。另外的中醫(yī)針灸和藥物減肥兩種方式只占了小部分的比例,，運(yùn)動(dòng)和節(jié)食成為了大學(xué)生最主要的減肥方式,。我們針對(duì)這兩種減肥方式進(jìn)行深入分析，發(fā)現(xiàn)大學(xué)生在減肥過(guò)程中有存在不當(dāng),，影響著自身健康,。
根據(jù)我們的統(tǒng)計(jì)（參見(jiàn)圖），大部分人的運(yùn)動(dòng)時(shí)間集中在1小時(shí)內(nèi)和1—2小時(shí)這兩個(gè)時(shí)間段,，二者分別占了51%和46%,。專(zhuān)業(yè)人員的研究表明，運(yùn)動(dòng)減肥因人而異,，運(yùn)動(dòng)時(shí)間要在一定范圍內(nèi)才能起到減肥的作用,。青年人普遍的能進(jìn)行中等強(qiáng)度的運(yùn)動(dòng)，個(gè)別可以嘗試高等強(qiáng)度的運(yùn)動(dòng),。減肥每次的運(yùn)動(dòng)持續(xù)時(shí)間最好在30分鐘—1小時(shí)之間,，不然很難起到減肥的作用。減肥做運(yùn)動(dòng)最忌諱是,，每次運(yùn)動(dòng)5分鐘或是更短時(shí)間之后,，就中途停止或是休息，然后再運(yùn)動(dòng),，這樣運(yùn)動(dòng)多長(zhǎng)時(shí)間都不會(huì)有效果,，每次運(yùn)動(dòng)至少要在30分鐘以上。如果是有心臟病等疾病的人,，最好不要做劇烈運(yùn)動(dòng),。建議和醫(yī)生溝通過(guò),，再?zèng)Q定是否做運(yùn)動(dòng),，做何運(yùn)動(dòng),，否則損害了身體健康，得不償失,。
針對(duì)大學(xué)生節(jié)食減肥程度的調(diào)查（參見(jiàn)圖）,，有64%的學(xué)生選擇了將食物攝入量控制在平時(shí)的50%—70%，而其他的各種程度都有學(xué)生選擇,。出于對(duì)健康的考慮,，建議減肥時(shí)減少的食量，最多不能超過(guò)原來(lái)未減肥時(shí)食量的一半,，最后形成以減肥時(shí)期的食量為正常食量,，并長(zhǎng)期堅(jiān)持,。超過(guò)這個(gè)正常的比例,，就屬于在危害自身的健康，會(huì)打亂身體的代謝過(guò)程,，造成內(nèi)分泌紊亂,。
值得一提的是，減肥人群在減肥期間堅(jiān)持吃早餐,，這種行為是理性,、養(yǎng)生、健康的,。
參照國(guó)家身高體重健康標(biāo)準(zhǔn),，我們對(duì)有過(guò)減肥經(jīng)歷或有減肥想法的人進(jìn)行了身體健康狀態(tài)的對(duì)照，其中大部分都屬于正?；蛘呤禽^低,，甚至出現(xiàn)了營(yíng)養(yǎng)不良的人。換言之,，大部分的減肥人士并沒(méi)有減肥需要,。由此我們可知現(xiàn)在的大學(xué)生將肥胖等同于體重大，過(guò)分的把注意力放在體重上,，這其實(shí)就是認(rèn)知錯(cuò)誤,。他們往往通過(guò)稱(chēng)體重來(lái)判斷自己是否肥胖，而忽略了自身身體的成分構(gòu)成以及體型特點(diǎn),，例如身高和體重之間的關(guān)系,、體內(nèi)的脂肪含量等等。正因如此,，許多大學(xué)生減肥的目的并非是以自身的健康為出發(fā)點(diǎn),，而是為了“苗條美”,，為了審美追求跟著減肥這股風(fēng)。其中,，尤以女大學(xué)生更為嚴(yán)重,。
不難發(fā)現(xiàn)，女生比男生更有減肥的想法和欲望,。肥胖固然會(huì)對(duì)給健康帶來(lái)了巨大的負(fù)擔(dān),，但過(guò)于消瘦也會(huì)對(duì)健康造成威脅。尤其是為了減肥而拼命節(jié)食更是不可取的,，容易造成身體的衰竭,，嚴(yán)重的甚至?xí)?dǎo)致死亡。根據(jù)我們的調(diào)查,，減肥過(guò)的女生比例大大超過(guò)了男生,，并且所有參加調(diào)查的女生中并未出現(xiàn)較重或者是超重的情況，完全沒(méi)有必要進(jìn)行減肥,。
1,、減肥在大學(xué)校園中是比較普遍的，但是大學(xué)生對(duì)于減肥存在著比較嚴(yán)重的誤區(qū),，在減肥過(guò)程中也存在不合理,、不科學(xué)的方式。例如過(guò)量運(yùn)動(dòng),，節(jié)食過(guò)度,，或是追求快速減肥。
2,、多數(shù)人不以健康為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行減肥,，對(duì)于減肥認(rèn)識(shí)盲目性很強(qiáng)，存在著胖或不胖都要減肥,。
3,、減肥人群則集中為女大學(xué)生，她們?nèi)菀资艿綔p肥廣告或者是媒體鼓吹的骨感美女的影響,，認(rèn)為自己的身材已經(jīng)到了胖的程度而加入了減肥行列,。
減肥調(diào)查報(bào)告篇四
針灸減肥5大誤區(qū)盤(pán)點(diǎn)：
誤區(qū)一：針灸的減重效果不如藥物
在減肥方面，針灸一個(gè)與眾不同之處就是除了減重,，還能塑身,。其他減肥方式容易出現(xiàn)身體組織松垮的現(xiàn)象，針灸減肥則可以在一定程度上避免這一點(diǎn),，療程結(jié)束后體圍和體重均有雙重改善,。
誤區(qū)二：針灸不衛(wèi)生，易感染
提到針灸,，很多人的認(rèn)識(shí)還停留在古代神醫(yī)隨身攜帶的一把銀針,，其實(shí),，現(xiàn)代針灸所用的針都是一次性合金所制，用完即扔,，不存在重復(fù)使用,、交叉感染的可能。而且針灸對(duì)皮膚的創(chuàng)傷極小,，洗澡,、游泳也不成問(wèn)題,。
誤區(qū)三：針扎得越多越好
有人認(rèn)為針扎的越多,，減重就越多，于是要求醫(yī)生給自己多扎幾針,。這也是一個(gè)想當(dāng)然的錯(cuò)誤,。針灸注重辨證施治，根據(jù)每個(gè)人的不同情況選取最適宜的一些穴位,，這點(diǎn)我們稍后還會(huì)談到,。因此，選穴的技巧和扎針的手法才是減重效果的決定因素,。
誤區(qū)四：方法越多越好,，盲目跟風(fēng)
不同的人減肥起效的時(shí)間不同，針灸減肥初始可能不會(huì)有明顯的體重降低,，減肥過(guò)程中也有可能出現(xiàn)平臺(tái)期,，有些人在這種情況下就失去信心，換其他減肥方法,。其實(shí)頻繁地變換減肥方法,，或多種方法同時(shí)應(yīng)用，是不科學(xué)的,。采取多種途徑,，如針灸減肥時(shí)過(guò)度節(jié)食，或同時(shí)服用藥物,，可能體重會(huì)很快減輕,，但減輕的主要是水分，不是脂肪,，而且容易反彈,。
誤區(qū)五：期望快速減肥
實(shí)際上，科學(xué)的減肥是一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程,，一般要2～3 個(gè)月,。只有經(jīng)過(guò)一個(gè)較長(zhǎng)的減肥過(guò)程，人體的代謝和內(nèi)分泌功能才能調(diào)整到正常水平,，并得以維持,，也是針灸減肥不易反彈的原由所在,。
針灸減肥等同于抑制食欲?
據(jù)研究，針灸可通過(guò)調(diào)整下丘腦的饑餓信息,，抑制饑餓感,，減少攝食。另外,，針灸還可能通過(guò)以下途徑達(dá)到減肥目的：
①針灸治療使體內(nèi)乳酸脫氫酶活性上升,，糖分解代謝加速，血糖回降至正常水平,，沒(méi)有多余的能量轉(zhuǎn)化為脂肪,。
②針灸使血中胰島素回降，使葡萄糖轉(zhuǎn)化為脂肪的速度減緩,，脂肪分解加速,。
③針灸使下丘腦-垂體-甲狀腺的功能增強(qiáng)，促進(jìn)甲狀腺激素分泌,，增強(qiáng)基礎(chǔ)代謝率而加快能量代謝,。
④針灸可增強(qiáng)下丘腦-垂體-腎上腺和交感-腎上腺兩個(gè)系統(tǒng)的功能，促進(jìn)脂肪動(dòng)員,，消耗多余脂肪而實(shí)現(xiàn)減肥效應(yīng),。
首先，我們?yōu)闇p肥者測(cè)量身高,、體重,、體圍等，判斷其脂肪含量是怎樣狀況,。然后,，通過(guò)望聞問(wèn)切，了解減肥者的體質(zhì),，綜合考慮選取穴位,。例如，痰濕的肥胖者可以側(cè)重于利尿,、發(fā)汗,，胃火旺的肥胖者由于饑餓感強(qiáng)烈，可以側(cè)重于降胃火從而降低食欲,，抑制吸收,，而習(xí)慣性便秘的患者，通過(guò)刺激通便的穴位,，也能達(dá)到減重效果,。在治療時(shí)，還應(yīng)當(dāng)根據(jù)不同的情況用不同的針,、不同的手法才能達(dá)到最佳效果,。
減肥調(diào)查報(bào)告篇五
行業(yè)分類(lèi)：醫(yī)療保健/保健藥品
調(diào)查地點(diǎn)：上海市
調(diào)查時(shí)間：20xx年
調(diào)查方法：入戶訪問(wèn)
樣本數(shù)量：395名
樣本情況：普通消費(fèi)者
調(diào)查機(jī)構(gòu)：xx策劃(上海)有限公司
報(bào)告來(lái)源：xx策劃(上海)有限公司
報(bào)告內(nèi)容：
只要你稍加留意,，你會(huì)發(fā)現(xiàn)健身運(yùn)動(dòng)正逐漸成為都市白領(lǐng)的追求，越來(lái)越多的人開(kāi)始步入瘦身大軍,。而翻開(kāi)報(bào)紙和雜志,，各種各樣的減肥產(chǎn)品廣告不時(shí)的映入眼簾。近一段時(shí)間來(lái),，減肥在不知不覺(jué)中成了一種時(shí)尚,。各種各樣琳瑯滿目的減肥產(chǎn)品也開(kāi)始水漲船高起來(lái)，零零總總的加起來(lái)少說(shuō)也有幾十種,。面對(duì)繁榮的減肥市場(chǎng),，卻讓消費(fèi)者有些迷糊起來(lái),。人們不盡要問(wèn)究竟哪些產(chǎn)品才是真正適合我們的呢?
近日,，明略市場(chǎng)策劃(上海)有限公司就減肥產(chǎn)品的市場(chǎng)消費(fèi)情況進(jìn)行了一次調(diào)查。調(diào)查采用了多段等距抽樣方式，入戶訪問(wèn)了395名上海市的普通消費(fèi)者,。
調(diào)查結(jié)果顯示：在受訪者中最希望減肥的是20-30歲的人群，它占到了31.2%,，其次是41-50歲的人群,，占了26.8%;排在最后一位的是61-70歲的人群，它僅為6.3%;在所有這些人中平均期望體重為56.75kg;減肥欲望人群為56.58kg,，其中女性中希望減肥的人明顯多于男性,。
進(jìn)一步從減肥者的身高來(lái)看，身高較低的有減肥欲望的人比例較高,。另外體重超額較多的人比較想減肥,，其中減肥欲望人群平均期望6.82kg，總?cè)巳浩骄谕麥p5.13kg,。
明略市場(chǎng)策劃的研究人員認(rèn)為：
從以上數(shù)據(jù)可以看出,，一些年紀(jì)較小并且身高相對(duì)較矮小的女性是主要的減肥人群。出于對(duì)美的追求,，她們追求時(shí)尚,，追趕潮流，她們成為了瘦身的追隨者,。
隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,，人們的生活質(zhì)量也在不斷提高，人們對(duì)于吃的要求不再是僅僅滿足于吃飽,，而是要吃好,。生活水準(zhǔn)高了自然對(duì)于吃的要求也高了，許多高脂肪,、高熱量的美食成了普通大眾餐桌上的?？?，因此許多人的體重也隨之增長(zhǎng)起來(lái)，既有礙于穿衣打扮也不利于身體健康,，于是就有很多人想到了減肥,。
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有46.0%的受訪者希望減肥的原因是出于保持優(yōu)美的體型的考慮;其次有42.0%的受訪者是出于有利身體健康的原因而想要減肥的;有6.0%的受訪者想讓自己能穿得下過(guò)去的衣服;希望自己活動(dòng)起來(lái)更加靈活的有4.0%;出于其他原因的只有2.0%的受訪者,。
明略市場(chǎng)策劃的研究人員認(rèn)為：
隨著時(shí)代的變遷,，近年來(lái)人們的健康意識(shí)的不斷提高，他們對(duì)于自身的保健也開(kāi)始越來(lái)越重視起來(lái),，人們的審美觀念也隨之改變,。已有越來(lái)越多的人加入到減肥的行列，為的能擁有健康的身體和良好的體型,。
現(xiàn)代醫(yī)學(xué)研究發(fā)現(xiàn),，人的身體肥胖不但只是外觀上的不美觀更是會(huì)引起許多的疾病如：冠心病、脂肪肝等等,。而女性則會(huì)引起內(nèi)分泌紊亂等疾病,，越來(lái)越多的醫(yī)學(xué)證據(jù)表明超額的體重只會(huì)給人帶來(lái)無(wú)盡的煩惱。如今已有越來(lái)越多的人意識(shí)到了這點(diǎn),，這無(wú)疑也是減肥者減肥的一大動(dòng)機(jī),。
注：多選題合計(jì)》100%
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，減肥茶是目前減肥產(chǎn)品消費(fèi)人群最普遍選用的減肥產(chǎn)品,，約有82.4%的消費(fèi)者選用了減肥茶,。而減肥食品的選用率為22.3%，減肥藥品的選用率為17.1%,，而選用了其他減肥產(chǎn)品的消費(fèi)者共有36.9%,。
明略市場(chǎng)策劃的研究人員認(rèn)為：
減肥茶是一種各年齡段、各種體型,、各種職業(yè)和各種背景的人都比較偏愛(ài)的減肥產(chǎn)品,。減肥茶以其服用方便和附作用小、價(jià)格適中等因素受到了廣大減肥者的喜愛(ài),，這也是其使用頻率較高的主要原因,。
減肥食品的選用與消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)情況直接相關(guān)，減肥食品在口味上較之減肥藥丸等形式更容易被消費(fèi)者所接受,。使它成了繼減肥茶后用得人較多的另一種減肥品,。
注：多選題合計(jì)》100%。
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：產(chǎn)品效果以83.5%的中選率居于消費(fèi)者考慮因素首席;產(chǎn)品價(jià)格其次,，為55.0%;使用方便性為47.1%;副作用大小為40.0%;,、品牌知名度為13.8%;品牌信任感為13.2%。
明略市場(chǎng)策劃的研究人員認(rèn)為：
消費(fèi)者在選擇減肥產(chǎn)品時(shí)，考慮最多的是產(chǎn)品的效果,，許多消費(fèi)者認(rèn)為減肥最終要看的還是減肥后的效果如何,。效果的好壞才是最最重要的考慮因素。事實(shí)上,，這種考慮明顯顯示出消費(fèi)者對(duì)于減肥產(chǎn)品的效果要求,。
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有44.0%的正在減肥的消費(fèi)者認(rèn)為目前的減肥產(chǎn)品的效果是一般的;22.0%的人認(rèn)為比較明顯;20.0%的人認(rèn)為沒(méi)有什么效果;11.0%的人認(rèn)為效果不明顯;只有3.0%的人認(rèn)為效果很明顯,。
明略市場(chǎng)策劃的研究人員認(rèn)為：
減肥產(chǎn)品消費(fèi)人群對(duì)目前使用的減肥產(chǎn)品的效果總體來(lái)說(shuō)比較不滿,，如果按照5分制來(lái)衡量的話，目前消費(fèi)者正在使用的減肥產(chǎn)品的平均得分只有2.78分,。選擇減肥產(chǎn)品的人,，多數(shù)對(duì)于減肥產(chǎn)品存在一種預(yù)期的目標(biāo)，許多消費(fèi)者對(duì)于各種減肥產(chǎn)品的減肥要求較高,，而事實(shí)上許多減肥產(chǎn)品并沒(méi)有達(dá)到他們預(yù)期的效果,，當(dāng)服用減肥產(chǎn)品后沒(méi)有達(dá)到預(yù)期目標(biāo)時(shí)，人們便會(huì)認(rèn)為問(wèn)題是出在減肥藥的功效上,。因此,，消費(fèi)者對(duì)于目前市場(chǎng)上減肥產(chǎn)品的信任度相對(duì)較低。
為了了解消費(fèi)者對(duì)于各種減肥產(chǎn)品的促銷(xiāo)方式的接受程度,，本次研究中請(qǐng)消費(fèi)者使用5分制來(lái)對(duì)各種促銷(xiāo)手段打分,，最高分為5分，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，對(duì)消費(fèi)者而言，最有吸引力的促銷(xiāo)手法有：無(wú)效退款3.95分,、免費(fèi)試用3.88分,、大型免費(fèi)咨詢(xún)活動(dòng)3.70分和贈(zèng)品3.56分。而打折2.96分和抽獎(jiǎng)2.56分則被消費(fèi)者認(rèn)為是沒(méi)有吸引力的,。
明略市場(chǎng)策劃的研究人員認(rèn)為：
在幾種吸引力比較強(qiáng)的促銷(xiāo)手法中,，無(wú)效退款是最受到消費(fèi)者歡迎的。減肥產(chǎn)品是一種非獨(dú)立作用的產(chǎn)品,，其效果與使用者個(gè)人身體特質(zhì),、使用方法、使用連續(xù)性,、輔助手段都有很大的關(guān)系,，所以在有效和無(wú)效的判定當(dāng)中確定一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是十分困難的，使用這種促銷(xiāo)手法會(huì)極大地消耗企業(yè)的人力,、物力和財(cái)力資源,。因此，消費(fèi)者對(duì)于無(wú)效退款的接受程度比較高,。
由于目前市場(chǎng)上許多商家在打折時(shí)采用先加價(jià)后打折的方法,，在實(shí)際上形成明降暗升或明降暗不降的局面,，使得消費(fèi)者對(duì)打折這種促銷(xiāo)手法已經(jīng)失去了信任。因此,，消費(fèi)者對(duì)于打折的接受程度比較其他幾項(xiàng)促銷(xiāo)手法稍低些,。
注：多選題合計(jì)》100%
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有85.0%的消費(fèi)者在藥店購(gòu)買(mǎi)減肥產(chǎn)品;超市緊隨其后,。其次為,，百貨公司，食品店,，雜貨店及其他場(chǎng)所,。
明略市場(chǎng)策劃的研究人員認(rèn)為：
藥店是購(gòu)買(mǎi)藥品的一個(gè)正規(guī)場(chǎng)所，很多人買(mǎi)藥都會(huì)選擇去藥店,。在消費(fèi)者的心目中,，藥店有很高的信賴(lài)度，是值得信任的購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所,。出于對(duì)藥店的信任,，因此，多數(shù)的人在買(mǎi)減肥產(chǎn)品時(shí)也會(huì)選擇去藥店購(gòu)買(mǎi),。他們認(rèn)為在藥店購(gòu)買(mǎi)會(huì)更安全,、更放心。
選擇在超市購(gòu)買(mǎi)減肥藥,，這主要是因?yàn)槌斜容^其他地方在價(jià)格上稍占優(yōu)勢(shì),，另外，在選購(gòu)時(shí)較方便可以自由選擇,。所在,，超市也是人們所接受的一個(gè)購(gòu)買(mǎi)減肥產(chǎn)品的場(chǎng)所。
隨著肥胖人群的增加,，加入到減肥行列的人也越來(lái)越多,，減肥產(chǎn)品一時(shí)間成了市場(chǎng)上的新亮點(diǎn)。由于其市場(chǎng)容量非常龐大,，市場(chǎng)上各品牌之間也是明爭(zhēng)暗斗,，互不相讓。明略市場(chǎng)策劃(上海)公司的研究人員結(jié)合目前減肥品市場(chǎng)的實(shí)際情況指出：
隨著人們生活水平的提高,，健康產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)正在初露端倪,，人們的健康意識(shí)得到增強(qiáng)，對(duì)美的追求也表現(xiàn)得越來(lái)越強(qiáng)烈,，減肥,，已經(jīng)不再是少男少女的專(zhuān)利，許多青年人出于對(duì)身體健康的關(guān)心和對(duì)美的追求加入到減肥者的行列中來(lái)。他們是減肥產(chǎn)品市場(chǎng)的新的顧客群體,，他們具有比較理性的消費(fèi)心理和比較充分的實(shí)際消費(fèi)能力,。而同時(shí)越來(lái)越多的中年人也開(kāi)始加入減肥大軍，這類(lèi)人群通常不采用激進(jìn)的減肥方式,，而愿意采用比較溫和的方法如減肥茶或適當(dāng)增加體育鍛煉機(jī)會(huì),，而且他們對(duì)減肥的目標(biāo)一般比較低，沒(méi)有特別的界限,，對(duì)減肥效果多以自我感覺(jué)來(lái)進(jìn)行評(píng)估,，中老年人特別是中年婦女，是減肥產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi),，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)的重要來(lái)源,，這些顧客，有很大一部分患有高血壓或者糖尿病,，對(duì)她們來(lái)說(shuō),，如果能夠在減肥以外再增加降壓或者降糖的功能，滿足她們特別的需求,，會(huì)給產(chǎn)品增添旺盛的生命力,。
對(duì)于減肥茶來(lái)說(shuō)，其優(yōu)點(diǎn)在于單價(jià)不貴,，使用方便,，比較貼近日常生活，而缺點(diǎn)是需要長(zhǎng)期連續(xù)的使用才能產(chǎn)生明顯的效果,。對(duì)減肥茶這樣的產(chǎn)品,，顧客可能是長(zhǎng)期的用戶，有不少減肥茶使用者已經(jīng)形成了消費(fèi)習(xí)慣,，即使在體重上已經(jīng)并不是很必要減肥,，仍然會(huì)堅(jiān)持飲用減肥茶。在產(chǎn)品形態(tài)結(jié)構(gòu)方面,，減肥藥品屬于藥類(lèi)，相對(duì)不會(huì)對(duì)減肥茶形成巨大的威脅因此,，在一段時(shí)間內(nèi),，減肥茶仍將占據(jù)市場(chǎng)的主要地位。
目前減肥產(chǎn)品市場(chǎng)處于成長(zhǎng)期,，正面臨者新顧客源開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)細(xì)分化的挑戰(zhàn),，如果減肥產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)能夠順利地跨過(guò)這一門(mén)檻，減肥產(chǎn)品市場(chǎng)將進(jìn)入一個(gè)快速拓展的新天地,。隨著市場(chǎng)的發(fā)展,、顧客源的拓寬，減肥產(chǎn)品消費(fèi)人群的性別、年齡等個(gè)人素質(zhì)指標(biāo)將越來(lái)越多元化,，各種性別,、年齡、職業(yè),、收入,、文化程度的人可能有著不同的減肥態(tài)度，有著不同的減肥目標(biāo)和需求,。如何為不同的減肥者提供不同的減肥產(chǎn)品,，在各個(gè)不同的細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)和競(jìng)爭(zhēng)是未來(lái)減肥產(chǎn)品市場(chǎng)的趨勢(shì)。生產(chǎn)企業(yè)必須不斷了解用戶的需求,，開(kāi)發(fā)出針對(duì)特定細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品,，才能在競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地。
從明略市場(chǎng)策劃公司的調(diào)查結(jié)果來(lái)看,，消費(fèi)者比較傾向于在藥店購(gòu)買(mǎi)減肥產(chǎn)品,，大多是出于對(duì)藥店的信任感。雖然醫(yī)藥零售行業(yè)就目前情況看來(lái)正在經(jīng)歷一個(gè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整的階段,，但是在一段時(shí)間內(nèi),，這種消費(fèi)傾向不會(huì)改變。就減肥產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道而言,，目前的結(jié)構(gòu)是相對(duì)比較合理的,。但是隨著上海居住小區(qū)化的不斷發(fā)展，連鎖商業(yè)的比重正在不斷增大,，做好在連鎖藥店和超市的鋪貨工作對(duì)于銷(xiāo)售渠道的暢通有著決定性的意義,。
根據(jù)調(diào)查結(jié)果，消費(fèi)者似乎更愿意將減肥看作是一個(gè)醫(yī)療活動(dòng),，消費(fèi)者相對(duì)而言相信醫(yī)生的要比相信生產(chǎn)廠家宣傳的成分要多,，而且，減肥產(chǎn)品是一種在很大程度上以消費(fèi)者之間口口相傳為購(gòu)買(mǎi)主要驅(qū)動(dòng)力的產(chǎn)品,。所以,，廣告、宣傳,、策劃等工作總體上建議考慮采用人情味更濃的方案,，以教育消費(fèi)者、引導(dǎo)消費(fèi)者,、鼓勵(lì)消費(fèi)者,、服務(wù)消費(fèi)者等為突破方向，盡可能的淡化商業(yè)氣氛,，強(qiáng)調(diào)服務(wù)氣氛,，以籠絡(luò)消費(fèi)者的感情,，培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度。
隨著人們的生活條件越來(lái)越高,，人們對(duì)于自己的健康問(wèn)題越來(lái)越顯關(guān)注,。事實(shí)上，肥胖不僅會(huì)影響人們的外表,，更會(huì)成為許多疾病的導(dǎo)火線,。那么，那些關(guān)注自己健康,，關(guān)注自己外表的人們,，您是否已經(jīng)做好了加入減肥行列的準(zhǔn)備呢?我們拭目以待。
減肥調(diào)查報(bào)告篇六
被調(diào)查者(單純性肥胖)：國(guó)外1500人國(guó)內(nèi)34634人
年齡：20-30歲6530人30-48歲23102人其他年齡段860人
最近減肥時(shí)間：xx年年-20xx年(60%出現(xiàn)中途間斷或更改其他減肥產(chǎn)品現(xiàn)象)
用于購(gòu)買(mǎi)減肥產(chǎn)品的消費(fèi)指數(shù)：780-3450元/1年/1人(不含手術(shù)費(fèi))
一減肥藥類(lèi)13種品牌服用人數(shù)7845人
曲美減肥膠囊(1694人)麗姿減肥膠囊(1871人)澳曲輕(1531人)9塊9減肥套裝(128人)博凱減肥樂(lè)(28人)輕婷減肥膠囊(102人)名模一號(hào)減肥膠囊(556人)沙琪減肥膠囊(91)賽尼可(622人)康麗源減肥膠囊(329人)排油素減肥膠囊(156人)吸油基減肥膠囊(132人)維婷減肥膠囊(43人)其他品牌減肥藥(562人)
認(rèn)為減肥效果較好,，能快速減肥的產(chǎn)品排名前七位
1,，曲美減肥膠囊
2，麗姿減肥膠囊
3,，澳曲輕
4,，名模一號(hào)減肥膠囊
5，排油素減肥膠囊
6,，賽尼可
7,，康麗源減肥膠囊
消費(fèi)者對(duì)減肥藥類(lèi)的評(píng)價(jià)
25%的人減肥成功，減輕體重10-20斤,，身體基本正常,。21%的人停藥后體重反彈。
95%的人認(rèn)為副作用較大,，62%認(rèn)為價(jià)格較高,，85%的人在服用后出現(xiàn)如下情況：口干(95%)飽腹感(99%
)腹痛(25%)腹部不適(32%)胃腸脹氣(65%)水樣便(12%)軟便(13%)直腸部不適(21%)頭痛
(0.6%)月經(jīng)失調(diào)(0.5%)焦慮煩躁(30%)疲勞(0.4%)尿多(40%)眩暈(22%)過(guò)敏反應(yīng)(無(wú))心悸
(0.8%)低血壓(無(wú))厭食(12%)營(yíng)養(yǎng)不良(無(wú))便秘(18%)
二純中藥/草本植物及營(yíng)養(yǎng)類(lèi)13種品牌服用人數(shù)21996人
綠瘦純天然減肥營(yíng)養(yǎng)素(4586人)碧生源減肥茶(3282人)媽媽減肥魔方(629人)輕身消胖丸(687人)倩兒清暢膠囊(685人)綠之韻(1230人)大印象減肥茶(2565人)三葉減肥茶(332人)更嬌麗減肥茶(981人)苦瓜清脂素(325人)瑞得夢(mèng)減肥茶(118人)魚(yú)腥草減肥茶(96人)腸清茶(802人)其他同類(lèi)產(chǎn)品(5678人)
認(rèn)為減肥效果較好能安全快速減肥的產(chǎn)品排名前七位
1.綠瘦純天然減肥營(yíng)養(yǎng)素
2.碧生源減肥茶
3.大印象減肥茶
4.媽媽減肥魔方
5.綠之韻
6.腸清茶
7.倩兒清暢膠囊
消費(fèi)者對(duì)純中藥/草本植物及營(yíng)養(yǎng)類(lèi)的評(píng)價(jià)75%的人認(rèn)為純天然減肥營(yíng)養(yǎng)素效果明顯，無(wú)副作用,，67.5%的人認(rèn)為減肥茶類(lèi)有減肥效果,，70%的人沒(méi)有出現(xiàn)副作用，61%的人認(rèn)為價(jià)格可以接受,，53%的人認(rèn)為可以用作長(zhǎng)期調(diào)節(jié)身體,，保持合適的體重，25%的人擔(dān)心草本科類(lèi)產(chǎn)品會(huì)加入其他類(lèi)的添加劑,，30.5%的人認(rèn)為茶類(lèi)產(chǎn)品在飲用時(shí)出現(xiàn)了下列情況：尿多,，間歇性腹瀉，胃寒,，頭暈，虛弱低血壓心悸43.2%的人已完成減肥療程,，減輕體重8-20斤,，無(wú)反彈現(xiàn)象,。
三減肥用品類(lèi)10種品牌使用人數(shù)6293人索夫特減肥沐浴乳(814人)雅芳收腹纖體露(1231人)歐萊雅瘦腿(1214人)韓國(guó)足下抽脂貼(329人)嬌韻詩(shī)纖體精華露(412人)荔景香熏精油(105人)納加斯減肥腰帶(322人)李醫(yī)生纖體液(428人)聞立瘦芳香瘦身(68人)婷美塑身內(nèi)衣(695人)其他同類(lèi)產(chǎn)品(713人)
認(rèn)為對(duì)身體局部具有瘦身效果的產(chǎn)品排名前六位
1.雅芳收腹纖體露
2.歐萊雅瘦腿
3.索芙特減肥沐浴乳
4.嬌韻詩(shī)纖體精華露
5.李醫(yī)生纖體液
6.婷美塑身內(nèi)衣
消費(fèi)者對(duì)用品類(lèi)減肥產(chǎn)品的評(píng)價(jià)98%的人通過(guò)美容或整形醫(yī)療機(jī)構(gòu)的輔助能達(dá)到局部減肥效果，85%的人認(rèn)為時(shí)間長(zhǎng),，只能針對(duì)局部減肥,，見(jiàn)效緩慢，52%的人認(rèn)為必須增加額外的費(fèi)用支出,，100的人無(wú)身體不適,，95%的人認(rèn)為此類(lèi)產(chǎn)品適合需要調(diào)整體型的消費(fèi)者。0.5%的人收腹后皮膚彈性增加,。
減肥調(diào)查報(bào)告篇七
隨著我國(guó)肥胖者日眾,，減肥食品市場(chǎng)空間越來(lái)越大，無(wú)數(shù)商家競(jìng)相掘金,。與此同時(shí),，市場(chǎng)的無(wú)序和混亂觸目驚心：隨意添加化學(xué)藥物成分，胡亂進(jìn)行廣告宣染,，嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的身心健康和經(jīng)濟(jì)利益,，甚至危及百姓生命。今年,，日本一女大學(xué)生因服用廣州野馬生物保健品公司生產(chǎn)的“天天素清脂膠囊”致死,。由此，國(guó)內(nèi)減肥保健食品市場(chǎng)不規(guī)范行為甚至開(kāi)始被海外關(guān)注,。
數(shù)百億的市場(chǎng)空間引發(fā)掘金熱潮
北京大學(xué)內(nèi)分泌專(zhuān)家郭曉蕙教授介紹,，盡管肥胖人群日益增多，但目前醫(yī)學(xué)界并沒(méi)有完全弄清肥胖的原因,，也沒(méi)找到一種能徹底根治肥胖的藥物,。這給減肥類(lèi)保健食品留出了巨大的空間，引得眾多企業(yè)爭(zhēng)先恐后地到減肥品市場(chǎng)掘金,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，20xx年減肥產(chǎn)品已占據(jù)全國(guó)保健品市場(chǎng)的半壁江山，年銷(xiāo)售額近100億元,。目前全國(guó)肥胖者已超過(guò)9000萬(wàn)人,，超重者約為2億人，預(yù)計(jì)20xx年減肥品消費(fèi)額將達(dá)到600億元,。
龐大的減肥群體給企業(yè)帶來(lái)了巨額利潤(rùn),。目前市場(chǎng)上的減肥保健食品銷(xiāo)售價(jià)從幾元到幾百元不等。遭到查處的“9塊9”減肥茶,，市場(chǎng)價(jià)不到10元,，成本甚至低于2元，價(jià)差近5倍,。減肥保健食品行業(yè)目前發(fā)展神速,，全國(guó)已有900多家生產(chǎn)減肥保健食品的企業(yè),，占保健食品行業(yè)的一半左右，全國(guó)每年誕生30—40個(gè)專(zhuān)業(yè)減肥用品品牌,，但同時(shí)也有20個(gè)左右的品牌被市場(chǎng)淘汰,。
保健食品隨意添加化學(xué)藥物成分已是業(yè)內(nèi)公開(kāi)的秘密。由于食品企業(yè)缺乏正規(guī)醫(yī)藥企業(yè)的原料監(jiān)督機(jī)制,，這對(duì)消費(fèi)者健康構(gòu)成極大威脅,。重慶醫(yī)科大學(xué)附屬第一醫(yī)院內(nèi)分泌科主任李啟富介紹，很多消費(fèi)者誤服添加了化學(xué)藥品成分的保健食品后,，會(huì)引起身體不適,，嚴(yán)重者會(huì)引發(fā)死亡。由于國(guó)內(nèi)目前缺乏完備的食品副作用報(bào)告制度,，受害者數(shù)據(jù)無(wú)法統(tǒng)計(jì),。但從重慶女孩劉燕梅、上海女孩王婷食用廣州御芝堂生產(chǎn)“御芝堂清脂素”致死事件可看出,，減肥食品濫用化學(xué)藥物的危害,。“御芝堂清脂素”就被查出含有各國(guó)均禁用的藥物“芬氟拉明”,。
近兩年,，中國(guó)銷(xiāo)售到日本的保健食品已導(dǎo)致該國(guó)673人受害，3人死亡,。這些產(chǎn)品中大多數(shù)是減肥保健食品,。今年5月31日，日本一名女大學(xué)生因服用廣州野馬保健品有限公司生產(chǎn)的“天天素清脂膠囊”死亡,，此膠囊同樣含有禁用藥物“芬氟拉明”,。
一家以生產(chǎn)減肥藥品而聞名的企業(yè)，為了解減肥保健食品添加化學(xué)藥物成分的情況,，不久前在市場(chǎng)上購(gòu)買(mǎi)了各地廠家生產(chǎn)的“輕松減肥膠囊”,、“纖纖樂(lè)草本膠囊”、“秀美亭”等14種減肥保健食品,，送到中國(guó)生物制品檢定所和四川,、重慶藥檢部門(mén)檢測(cè)，結(jié)果顯示這14種減肥保健食品均添加了化學(xué)藥物“西布,、曲明”成分,，有的廠家隨意添加的藥物嚴(yán)重超標(biāo)。昆明達(dá)黎工貿(mào)有限公司生產(chǎn)的“麗達(dá)茯苓植物減肥膠囊”西布,、曲明含量甚至達(dá)到了102毫克,。上海第二醫(yī)科大學(xué)附屬瑞金醫(yī)院內(nèi)分泌代謝病科寧光主任強(qiáng)調(diào)：“保健食品不能添加藥物成分主要是其‘身份’不允許添加，而非添加的藥物本身有問(wèn)題,。西布,、曲明作為】國(guó)際公認(rèn)的安全有效減肥藥,，其效果是顯著的。但是,，不能因?yàn)樗踩行Ь涂梢噪S意添加，例如鴉,、片,，在醫(yī)學(xué)正常使用范圍內(nèi)它是很好的麻醉、藥品,，而一旦過(guò)量使用,，它就成為毒品。目前國(guó)內(nèi)比較暢銷(xiāo)的減肥藥品‘曲美’其主要成分就是西布,、曲明,，‘曲美’每克西布、曲明含量也僅是10毫克左右,。這是在北京人民醫(yī)院,、重慶醫(yī)科大學(xué)附屬第一醫(yī)院等8家醫(yī)院經(jīng)過(guò)1年時(shí)間對(duì)其安全劑量做出的權(quán)威認(rèn)定，超過(guò)10毫克對(duì)人體帶來(lái)的危害就大了,。
“西布,、曲明減肥的效果顯著，引來(lái)不少減肥食品生產(chǎn)商競(jìng)相添加,。但保健食品隨意添加化學(xué)藥物成分,，一方面原料品質(zhì)無(wú)法保證，另一方面也缺乏藥品gmp機(jī)制的約束,，消費(fèi)者最終成了受害者,。”重慶醫(yī)科大學(xué)附屬第一醫(yī)院李啟富主任說(shuō),。一些減肥食品添加了禁止使用的甲狀腺激素,，甲狀腺激素可以增加代謝率，但會(huì)有心率增快,、心慌等不良影響;有些添加某種中草藥,，清熱、去濕,，實(shí)質(zhì)是“利尿”,，通過(guò)“減水”使體重很快下降，表面看“減肥”效果很好,，但容易引起電解質(zhì)紊亂,，影響糖分的代謝，甚至影響腎功能,。還有的含有大黃類(lèi)成分,，使大便次數(shù)增多,，減少身體水分而減重，停用后反彈迅速,，并會(huì)擾亂人體平衡,，產(chǎn)生貧血和胃腸道疾病，這些藥物成分的副作用嚴(yán)重,。
為了爭(zhēng)奪巨大市場(chǎng)利潤(rùn),，減肥保健食品成為了典型的“四三二一”產(chǎn)品：即四分利潤(rùn)、三分“吆喝”（廣告）,、二分流通,、一分成本。
雖然有關(guān)法律法規(guī)規(guī)定保健食品廣告不得有表示產(chǎn)品功效的斷言或者保證,，但鋪天蓋地的廣告把功效說(shuō)得天花亂墜,。減肥廣告有“四大假”：一是虛假承諾。諸如“六小時(shí)見(jiàn)奇效,，想不瘦都難”的廣告語(yǔ)隨處可見(jiàn),。二是創(chuàng)造模糊概念?！拔突痹谥貞c媒體上宣傳說(shuō)“不是減肥產(chǎn)品,，也不是瀉藥，是專(zhuān)門(mén)防止肚子凸起的奇妙物質(zhì)”,，但到底是什么消費(fèi)者并不清楚,。三是不斷變換產(chǎn)品名稱(chēng)。如“魔變”原名“魔宇”,，“全脂燃”原名“美態(tài)365”,。四是隨意修改廣告詞，夸大功效是減肥保健食品吸引消費(fèi)者的法寶,，90%以上的保健食品廣告修改了審批內(nèi)容,。
減肥保健食品中很少有品牌能持續(xù)旺銷(xiāo)2—3年，許多品牌都是當(dāng)年拼命打廣告,，吸引到幾十萬(wàn)人就可以賺足了本,。據(jù)了解，從今年3月份開(kāi)始到8月份,，“吸油基”代理商每月在重慶市場(chǎng)就投入200萬(wàn)左右的廣告費(fèi),，他們一開(kāi)始就沒(méi)有長(zhǎng)久打算，基本不賺回頭客的錢(qián),。減肥食品生產(chǎn)廠家極少直接推銷(xiāo)產(chǎn)品,，生產(chǎn)商一般以發(fā)包形式，找全國(guó)代理商，以不超過(guò)市場(chǎng)價(jià)的2,。5折賣(mài)給當(dāng)?shù)卮砩?，由代理商去?fù)責(zé)推廣、銷(xiāo)售,。
在渝,、粵、滬,、京等地調(diào)查發(fā)現(xiàn),，法規(guī)漏洞過(guò)大和監(jiān)管乏力是導(dǎo)致減肥保健食品市場(chǎng)混亂的主因。業(yè)內(nèi)人士和專(zhuān)家們呼吁,，運(yùn)動(dòng)式的打擊活動(dòng)雖然立竿見(jiàn)影，但只能治標(biāo),，需要建立監(jiān)管的長(zhǎng)效機(jī)制,，才能真正規(guī)范減肥保健食品市場(chǎng)，保證產(chǎn)品品質(zhì),，維護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益,。
20xx年12月31日后，所有的“藥健”字批準(zhǔn)文號(hào)都被取消,，保健品從此分流為藥品或是食品,。“曲美”,、“賽尼可”,、“澳曲輕”這些以化學(xué)藥物成分為主的減肥保健品成為了受到嚴(yán)格監(jiān)管的藥品，而以食品為主要成分的減肥保健品則成為了保健食品,。但由于一系列法律法規(guī)沒(méi)有進(jìn)行同步調(diào)整,，減肥保健食品監(jiān)管出現(xiàn)了大量的法規(guī)漏洞。
首先是保健食品概念模糊,。剛實(shí)施的《保健食品注冊(cè)管理辦法（試行）》中把保健食品定義為“指聲稱(chēng)具有特定保健功能或者以補(bǔ)充維生素,、礦物質(zhì)為目的的食品”。上海第二醫(yī)科大學(xué)寧光教授認(rèn)為,，“特定保健功能”這一概念模糊,，讓不法廠家有許多操作空間;減肥保健食品添加中藥成分也是一個(gè)灰色地帶，目前十分普遍,。其實(shí)中藥在加工過(guò)程中就可能產(chǎn)生有害物質(zhì),。
其次是沒(méi)有形成完整的減肥保健食品監(jiān)管法律體系。西南政法大學(xué)王學(xué)輝教授介紹,，目前涉及減肥保健食品監(jiān)管領(lǐng)域的法律法規(guī)很多,，有《食品衛(wèi)生法》、《產(chǎn)品質(zhì)量法》、《廣告法》,，以及《保健食品注冊(cè)管理辦法》等,。由于這些法律法規(guī)有的制定時(shí)間太早，有的是過(guò)渡性法規(guī),，互相沒(méi)有有效銜接,，出現(xiàn)空檔。如《產(chǎn)品質(zhì)量法》規(guī)定產(chǎn)品抽查不得收費(fèi)并且允許復(fù)檢,?！妒称钒踩ā穭t沒(méi)有對(duì)抽查做出規(guī)定，于是有些衛(wèi)生監(jiān)督部門(mén)借機(jī)收取抽檢費(fèi)用,，甚至規(guī)定某些檢驗(yàn)項(xiàng)目不得申請(qǐng)復(fù)檢,。而且保健食品在生產(chǎn)領(lǐng)域如何查處，缺乏明確規(guī)定,。
三是缺乏完善的減肥保健食品檢測(cè)體系,。保健食品沒(méi)有全國(guó)的檢測(cè)系統(tǒng)，沒(méi)有信息通報(bào),，而對(duì)藥品企業(yè),，每年有三次不重復(fù)免費(fèi)抽檢。目前檢測(cè)一個(gè)保健食品費(fèi)用在300元左右,，老百姓不愿花錢(qián),，保健食品企業(yè)也不送檢。
四是藥品食品副作用報(bào)告制度不健全,，導(dǎo)致無(wú)法分析減肥保健食品產(chǎn)生的副作用,。藥品副作用報(bào)告制度還在形成中，至于食品的副作用報(bào)告尚未納入視野,。
監(jiān)管乏力讓減肥保健食品生產(chǎn)廠家有恃無(wú)恐
目前監(jiān)管減肥保健食品有藥監(jiān),、質(zhì)監(jiān)、工商,、衛(wèi)生,、農(nóng)業(yè)等部門(mén)，藥監(jiān)主要負(fù)責(zé)注冊(cè)審批,，衛(wèi)生部門(mén)負(fù)責(zé)處理非法添加,，工商部門(mén)監(jiān)管虛假?gòu)V告。由于多頭監(jiān)管,、環(huán)節(jié)眾多,，導(dǎo)致管理力度大打折扣，出現(xiàn)“人人都可管,、人人管不了”的局面,。從今年3月份開(kāi)始，保健食品審批權(quán)劃歸藥監(jiān)部門(mén)，原來(lái)屬于衛(wèi)生部門(mén)的審批注冊(cè)權(quán)已移交藥監(jiān)部門(mén),，但非法添加藥物成分查處仍屬于衛(wèi)生部門(mén),。
媒體成為最大的監(jiān)管難點(diǎn)。虛假?gòu)V告查處中,，遇到的最大難題是媒體,。目前電視臺(tái)、電臺(tái)因缺乏監(jiān)管手段而處于監(jiān)管空白,。報(bào)紙因?yàn)閺V告權(quán)的買(mǎi)斷,，保健食品廣告審核不嚴(yán)，有的廣告擅自篡改審批內(nèi)容,，擴(kuò)大食品的功能療效,，有的廣告甚至未經(jīng)審批就發(fā)布了。鑒于媒體自身的影響,，工商部門(mén)在查處時(shí)往往犯難,。
減肥保健食品案件異地執(zhí)法難。由于減肥保健食品多是當(dāng)?shù)氐募{稅大戶,，地方政府一般均持保護(hù)態(tài)度，異地移交處置難度大,。
由于減肥保健食品的過(guò)度混亂,，各種違規(guī)事件不斷出現(xiàn)，影響了消費(fèi)者的信心,，導(dǎo)致整個(gè)減肥品行業(yè)面臨著信任危機(jī),。國(guó)家11個(gè)部委從今年6月至明年6月，聯(lián)合開(kāi)展了以醫(yī)療,、藥品,、保健食品、化妝品,、美容為五大重點(diǎn)的虛假?gòu)V告活動(dòng),。這種運(yùn)動(dòng)式的打擊行動(dòng)確實(shí)可以很快見(jiàn)效，以重慶為例,，經(jīng)過(guò)這段時(shí)間的整治后,，保健食品廣告違規(guī)率為44。6%,，比去年下降一半以上,。重慶市工商局廣告監(jiān)管處處長(zhǎng)季平說(shuō)：“這種運(yùn)動(dòng)式的打擊活動(dòng)不能從根本上解決問(wèn)題，明年下半年如何呢,，虛假?gòu)V告可能面臨更加強(qiáng)勁的反彈,。這是我們非常擔(dān)憂的。”
業(yè)內(nèi)人士和專(zhuān)家們均建議,，要及時(shí)總結(jié)整治行動(dòng)中的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),，發(fā)現(xiàn)其中存在的法規(guī)漏洞與監(jiān)管難點(diǎn)，通過(guò)借鑒藥品的監(jiān)管辦法,，建立起監(jiān)管的長(zhǎng)效機(jī)制,，才能恢復(fù)消費(fèi)者的信心，真正促進(jìn)減肥保健食品市場(chǎng)的健康發(fā)展,。
一是對(duì)涉及減肥保健食品相關(guān)的法規(guī)要系統(tǒng)性地完善,，廣告法、食品衛(wèi)生法,、產(chǎn)品質(zhì)量法等均要修改或完善,，并且保持彼此的銜接。以綜合性的《食品安全法》逐步替代《食品衛(wèi)生法》,，規(guī)范食品安全監(jiān)管主體,，以法律形式明確各部門(mén)的食品監(jiān)管職責(zé)，防范部門(mén)利益和地方保護(hù)主義的干擾,，切實(shí)解決各自為政,、多頭執(zhí)法，形成統(tǒng)一,、協(xié)調(diào),、權(quán)威、高效的食品安全監(jiān)管機(jī)制,。
二是加強(qiáng)中藥研究,，規(guī)范保健食品市場(chǎng)，以防走極端,。人們普遍認(rèn)為中藥類(lèi)減肥藥毒副作用小,、適合國(guó)人體質(zhì)、價(jià)位適中,，在這種“中藥情結(jié)”的影響下,，針灸、草藥貼,、火炙等減肥方法也受到青睞,。北京大學(xué)內(nèi)分泌專(zhuān)家郭曉蕙教授說(shuō)，中國(guó)是中藥的發(fā)源地,，但對(duì)中藥研究落后,，科學(xué)性不強(qiáng)，對(duì)中藥的原理,、成分,、不良反應(yīng)要做客觀評(píng)價(jià),。中藥講究藥與藥的相配，現(xiàn)在過(guò)分強(qiáng)調(diào)某一味藥的作用,。國(guó)家政策過(guò)于寬松,，原意想保護(hù)祖國(guó)醫(yī)學(xué)，但可能把它害了,。
三是借鑒藥品管理辦法,，從嚴(yán)整治減肥保健食品市場(chǎng)，防止對(duì)減肥藥品市場(chǎng)造成不良影響,。目前,，位居市場(chǎng)前茅的減肥藥品dd太極集團(tuán)的“曲美”、上海羅氏的“賽尼可”均感到了一定的壓力,，這種壓力并非來(lái)自競(jìng)爭(zhēng),，而是由于保健食品市場(chǎng)混亂帶來(lái)的消費(fèi)者信心危機(jī)。上海羅氏制藥有限公司一位人士說(shuō) ,，在龐大的減肥市場(chǎng)中,，保健食品和藥品均分天下，而目前一些保健食品添加藥物成分遭到查處,，或服用不當(dāng)產(chǎn)生的負(fù)面影響也對(duì)減肥藥品本身形成了沖擊,。專(zhuān)家建議，如果有減肥保健食品在包裝上進(jìn)行藥品療效的虛假宣傳,，就按制售假藥查處,，改變現(xiàn)在不能對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商及分支機(jī)構(gòu)進(jìn)行處罰、只對(duì)廣告主處罰的尷尬局面,。
四是全國(guó)對(duì)保健食品整治行動(dòng)要同步，力度要保持大致均衡,。據(jù)介紹,，重慶經(jīng)過(guò)今年的嚴(yán)厲整頓，目前媒體廣告秩序有所好轉(zhuǎn),，但保持的難度非常大,。目前重慶打擊違規(guī)廣告的力度大，周邊省市不打擊或打擊力度較輕,，許多重慶市場(chǎng)上的內(nèi)蒙古,、山東、東北的銷(xiāo)售商,，就跑到別的省份做廣告去了,。因此，市場(chǎng)整頓行動(dòng)必須按高標(biāo)準(zhǔn)要求在全國(guó)同時(shí)進(jìn)行,，以避免不良廠商流動(dòng)作案,、規(guī)避處罰,。
五是建立全國(guó)減肥保健食品檢測(cè)和不良反應(yīng)申報(bào)體系?！夺t(yī)療器械監(jiān)督管理?xiàng)l例》第28條規(guī)定了國(guó)家建立醫(yī)療器械質(zhì)量事故報(bào)告制度和醫(yī)療器械質(zhì)量事故公告制度,。這只是針對(duì)已經(jīng)出現(xiàn)事故的醫(yī)療器械，但給消費(fèi)者帶來(lái)?yè)p失和給市場(chǎng)帶來(lái)?yè)p害的遠(yuǎn)不止造成事故的醫(yī)療器械,。對(duì)于那些沒(méi)有損害但也沒(méi)有效果的保健食品及冒充醫(yī)療器械的減肥保健品,，也應(yīng)該建立一個(gè)全國(guó)性的預(yù)警和公告制度。
減肥調(diào)查報(bào)告篇八
調(diào)查報(bào)告
醫(yī)療保健/保健藥品
上海市
20xx年
入戶訪問(wèn)
395名
普通消費(fèi)者
明略市場(chǎng)策劃（上海）有限公司
明略市場(chǎng)策劃（上海）有限公司
（本文圖均略）
只要你稍加留意,，你會(huì)發(fā)現(xiàn)健身運(yùn)動(dòng)正逐漸成為都市白領(lǐng)的追求,，越來(lái)越多的人開(kāi)始步入瘦身大軍。而翻開(kāi)報(bào)紙和雜志,，各種各樣的減肥產(chǎn)品廣告不時(shí)的映入眼簾,。近一段時(shí)間來(lái)，減肥在不知不覺(jué)中成了一種時(shí)尚,。各種各樣琳瑯滿目的減肥產(chǎn)品也開(kāi)始水漲船高起來(lái),，零零總總的加起來(lái)少說(shuō)也有幾十種。面對(duì)繁榮的減肥市場(chǎng),，卻讓消費(fèi)者有些迷糊起來(lái),。人們不盡要問(wèn)究竟哪些產(chǎn)品才是真正適合我們的呢？
近日,，明略市場(chǎng)策劃（上海）有限公司就減肥產(chǎn)品的市場(chǎng)消費(fèi)情況進(jìn)行了一次調(diào)查,。調(diào)查采用了多段等距抽樣方式，入戶訪問(wèn)了395名上海市的普通消費(fèi)者,。
調(diào)查結(jié)果顯示：在受訪者中最希望減肥的是20-30歲的人群,，它占到了31.2%，其次是41-50歲的人群,，占了26.8%,；排在最后一位的是61-70歲的人群，它僅為6.3%,；在所有這些人中平均期望體重為56.75kg,；減肥欲望人群為56.58kg，其中女性中希望減肥的人明顯多于男性,。
進(jìn)一步從減肥者的身高來(lái)看,，身高較低的有減肥欲望的人比例較高。另外體重超額較多的人比較想減肥,，其中減肥欲望人群平均期望6.82kg,，總?cè)巳浩骄谕麥p5.13kg。
明略市場(chǎng)策劃的研究人員認(rèn)為：
從以上數(shù)據(jù)可以看出,，一些年紀(jì)較小并且身高相對(duì)較矮小的女性是主要的減肥人群,。出于對(duì)美的追求,，她們追求時(shí)尚，追趕潮流,，她們成為了瘦身的追隨者,。
隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人們的生活質(zhì)量也在不斷提高,，人們對(duì)于吃的要求不再是僅僅滿足于吃飽,，而是要吃好。生活水準(zhǔn)高了自然對(duì)于吃的要求也高了,，許多高脂肪,、高熱量的美食成了普通大眾餐桌上的常客,，因此許多人的體重也隨之增長(zhǎng)起來(lái),，既有礙于穿衣打扮也不利于身體健康，于是就有很多人想到了減肥,。
多數(shù)人認(rèn)為減肥有助于保持優(yōu)美的體型,，有利于健康調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有46.0%的受訪者希望減肥的原因是出于保持優(yōu)美的體型的考慮,；其次有42.0%的受訪者是出于有利身體健康的原因而想要減肥的,；有6.0%的受訪者想讓自己能穿得下過(guò)去的衣服；希望自己活動(dòng)起來(lái)更加靈活的有4.0%,；出于其他原因的只有2.0%的受訪者,。
明略市場(chǎng)策劃的研究人員認(rèn)為：
隨著時(shí)代的變遷，近年來(lái)人們的健康意識(shí)的不斷提高,，他們對(duì)于自身的保健也開(kāi)始越來(lái)越重視起來(lái),，人們的審美觀念也隨之改變。已有越來(lái)越多的人加入到減肥的行列,，為的能擁有健康的身體和良好的體型,。
現(xiàn)代醫(yī)學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，人的身體肥胖不但只是外觀上的不美觀更是會(huì)引起許多的疾病如：冠心病,、脂肪肝等等。而女性則會(huì)引起內(nèi)分泌紊亂等疾病,，越來(lái)越多的醫(yī)學(xué)證據(jù)表明超額的體重只會(huì)給人帶來(lái)無(wú)盡的煩惱,。如今已有越來(lái)越多的人意識(shí)到了這點(diǎn)，這無(wú)疑也是減肥者減肥的一大動(dòng)機(jī),。
注：多選題合計(jì)100%
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，減肥茶是目前減肥產(chǎn)品消費(fèi)人群最普遍選用的減肥產(chǎn)品，約有82.4%的消費(fèi)者選用了減肥茶,。而減肥食品的選用率為22.3%,，減肥藥品的選用率為17.1%,，而選用了其他減肥產(chǎn)品的消費(fèi)者共有36.9%。
明略市場(chǎng)策劃的研究人員認(rèn)為：
減肥茶是一種各年齡段,、各種體型,、各種職業(yè)和各種背景的人都比較偏愛(ài)的減肥產(chǎn)品。減肥茶以其服用方便和附作用小,、價(jià)格適中等因素受到了廣大減肥者的喜愛(ài),，這也是其使用頻率較高的主要原因。
減肥食品的選用與消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)情況直接相關(guān),，減肥食品在口味上較之減肥藥丸等形式更容易被消費(fèi)者所接受,。使它成了繼減肥茶后用得人較多的另一種減肥品。
注：多選題合計(jì)100%,。
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：產(chǎn)品效果以83.5%的中選率居于消費(fèi)者考慮因素首席,；產(chǎn)品價(jià)格其次，為55.0%,；使用方便性為47.1%,；副作用大小為40.0%；,、品牌知名度為13.8%,；品牌信任感為13.2%。
明略市場(chǎng)策劃的研究人員認(rèn)為：
消費(fèi)者在選擇減肥產(chǎn)品時(shí),，考慮最多的是產(chǎn)品的效果,，許多消費(fèi)者認(rèn)為減肥最終要看的還是減肥后的效果如何。效果的好壞才是最最重要的考慮因素,。事實(shí)上,，這種考慮明顯顯示出消費(fèi)者對(duì)于減肥產(chǎn)品的效果要求。
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，有44.0%的正在減肥的消費(fèi)者認(rèn)為目前的減肥產(chǎn)品的效果是一般的,；22.0%的人認(rèn)為比較明顯；20.0%的人認(rèn)為沒(méi)有什么效果,；11.0%的人認(rèn)為效果不明顯,；只有3.0%的人認(rèn)為效果很明顯。
明略市場(chǎng)策劃的研究人員認(rèn)為：
減肥產(chǎn)品消費(fèi)人群對(duì)目前使用的減肥產(chǎn)品的效果總體來(lái)說(shuō)比較不滿,，如果按照5分制來(lái)衡量的話,，目前消費(fèi)者正在使用的減肥產(chǎn)品的平均得分只有2.78分。選擇減肥產(chǎn)品的人,，多數(shù)對(duì)于減肥產(chǎn)品存在一種預(yù)期的目標(biāo),，許多消費(fèi)者對(duì)于各種減肥產(chǎn)品的減肥要求較高，而事實(shí)上許多減肥產(chǎn)品并沒(méi)有達(dá)到他們預(yù)期的效果,，當(dāng)服用減肥產(chǎn)品后沒(méi)有達(dá)到預(yù)期目標(biāo)時(shí),，人們便會(huì)認(rèn)為問(wèn)題是出在減肥藥的功效上,。因此，消費(fèi)者對(duì)于目前市場(chǎng)上減肥產(chǎn)品的信任度相對(duì)較低,。
人們更能夠接受無(wú)效退款和免費(fèi)試用的促銷(xiāo)方式
為了了解消費(fèi)者對(duì)于各種減肥產(chǎn)品的促銷(xiāo)方式的接受程度,，本次研究中請(qǐng)消費(fèi)者使用5分制來(lái)對(duì)各種促銷(xiāo)手段打分，最高分為5分,，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，對(duì)消費(fèi)者而言，最有吸引力的促銷(xiāo)手法有：無(wú)效退款3.95分,、免費(fèi)試用3.88分,、大型免費(fèi)咨詢(xún)活動(dòng)3.70分和贈(zèng)品3.56分。而打折2.96分和抽獎(jiǎng)2.56分則被消費(fèi)者認(rèn)為是沒(méi)有吸引力的,。
明略市場(chǎng)策劃的研究人員認(rèn)為：
在幾種吸引力比較強(qiáng)的促銷(xiāo)手法中,，無(wú)效退款是最受到消費(fèi)者歡迎的。減肥產(chǎn)品是一種非獨(dú)立作用的產(chǎn)品,，其效果與使用者個(gè)人身體特質(zhì),、使用方法、使用連續(xù)性,、輔助手段都有很大的關(guān)系,，所以在有效和無(wú)效的判定當(dāng)中確定一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是十分困難的，使用這種促銷(xiāo)手法會(huì)極大地消耗企業(yè)的人力,、物力和財(cái)力資源,。因此，消費(fèi)者對(duì)于無(wú)效退款的接受程度比較高,。
由于目前市場(chǎng)上許多商家在打折時(shí)采用先加價(jià)后打折的方法,，在實(shí)際上形成明降暗升或明降暗不降的局面，使得消費(fèi)者對(duì)打折這種促銷(xiāo)手法已經(jīng)失去了信任,。因此,，消費(fèi)者對(duì)于打折的接受程度比較其他幾項(xiàng)促銷(xiāo)手法稍低些。
注：多選題合計(jì)》100%
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，有85.0%的消費(fèi)者在藥店購(gòu)買(mǎi)減肥產(chǎn)品,；超市緊隨其后。其次為,，百貨公司,，食品店，雜貨店及其他場(chǎng)所,。
明略市場(chǎng)策劃的研究人員認(rèn)為：
藥店是購(gòu)買(mǎi)藥品的一個(gè)正規(guī)場(chǎng)所,，很多人買(mǎi)藥都會(huì)選擇去藥店,。在消費(fèi)者的心目中,，藥店有很高的信賴(lài)度,，是值得信任的購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所。出于對(duì)藥店的信任,，因此,，多數(shù)的人在買(mǎi)減肥產(chǎn)品時(shí)也會(huì)選擇去藥店購(gòu)買(mǎi)。他們認(rèn)為在藥店購(gòu)買(mǎi)會(huì)更安全,、更放心,。
選擇在超市購(gòu)買(mǎi)減肥藥，這主要是因?yàn)槌斜容^其他地方在價(jià)格上稍占優(yōu)勢(shì),，另外,，在選購(gòu)時(shí)較方便可以自由選擇。所在,，超市也是人們所接受的一個(gè)購(gòu)買(mǎi)減肥產(chǎn)品的場(chǎng)所,。
隨著肥胖人群的增加，加入到減肥行列的人也越來(lái)越多,，減肥產(chǎn)品一時(shí)間成了市場(chǎng)上的新亮點(diǎn),。由于其市場(chǎng)容量非常龐大，市場(chǎng)上各品牌之間也是明爭(zhēng)暗斗,，互不相讓,。
