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旅游市場調(diào)研報告收獲篇一

目前市場上的沙發(fā)高檔品牌主要有以整體家居布置,、沙發(fā)配套為主的全有家私,、皇朝家私、香港富得寶,、香港樂其,、宜家家私等、以及主營沙發(fā)的芝華士;中檔品牌則包括吉斯,、喜夢寶,、世紀博森、伊諾維紳,、成都南方等,，低檔品牌則。

目前,，沙發(fā)銷售地主要聚居在xx大街處銀座家居,、富雅家居,、歐亞商城、東亞商城,、清河家具,、國貿(mào)家具、二印家具城,。從產(chǎn)品和品牌檔次上看,，銀座家居、富雅家居屬高檔品牌的根據(jù)地,，東亞商城,、清河家具、國貿(mào)家具,、二印家具則匯聚了來自天南海北的中低檔沙發(fā)品牌,。從經(jīng)營定位上看，各商城均有自己的差異化定位,，知名品牌,、高檔商品的專賣店向富雅、銀座家具城集中;中檔及部分專業(yè)市場多數(shù)集中在東亞家具城;低檔商品的批發(fā)業(yè)務又集中在和家具城,，歐亞則走專業(yè)化辦公家具路子,，與其同一東家的銀座家居形成互補，對其他家具商城形成攻擊,。

市場上的沙發(fā)按照材質(zhì)主要分為真皮,、布藝、以及二者結合三種,，進駐沙發(fā)目前市場上的沙發(fā)高檔品牌主要有以整體家居布置,、沙發(fā)配套為主的全有家私、皇朝家私,、香港富得寶,、香港樂其、宜家家私等,、以及主營沙發(fā)的芝華士;中檔品牌則包括吉斯,、喜夢寶、世紀博森,、伊諾維紳,、成都南方等，低檔品牌則匯聚了一些來自本土和其他各地區(qū)縣城的小品牌,，如,、等,。

1,、消費者細分特性描述一(低,、中、高檔)：

a)平民百姓,、普通工薪族是是低層次,、低價位的主要消費群。他們的要求是：簡潔實用而又有現(xiàn)代美感;功能較多,，以便充分利用有限的居住空間;希望中高檔次的設計及風格,，但價位偏于中低價，心理上能感到物有所值,。這一類消費群還是雜牌的天下,，因其長于抄襲與模仿，拙于原創(chuàng)與設計研發(fā),。因此,，它們利用自身的各項成本優(yōu)勢，吸引了廣大的中下層次的消費群,。

b)中高層次的消費群,，這部分消費者包括企、事業(yè)單位的管理人員,，城市“白骨精”(白領,、骨干、精英),。他們事業(yè)有成,，思想獨立，個性化追求較為明顯,。對家私的性價比,、設計風格、用材,、品牌定位較為看重,。這部分生產(chǎn)廠家較多，他們各自以自己的原創(chuàng)設計及針對目標消費者的技術研發(fā)滿足了追求不同風格的消費者的需求,。

c)都市新貴或富豪的高層次群體,。這部分人居于消費金字塔的頂端。一般都有別墅或寬敞豪華的住房,，對家具的要求首先是品牌要與自己的社會或金錢地位相匹配,，通常選擇的是國際品牌或知名品牌。

2,、消費者細分特性描述二(辦公,、家居)：

a)辦公沙發(fā)消費群主要是經(jīng)濟水平處于中高層次的群體。購買群也多位于這個群體,。經(jīng)濟佳者,，由于公司形象或私人喜好的需要,，他們看重品牌，因此選擇的一般都是知名品牌,。經(jīng)濟一般者,，則選擇中檔品牌，既顧及到了形象,，又節(jié)省資金,。

b)家居沙發(fā)消費群的范圍比較廣泛，幾乎涵蓋了所有成家立業(yè)或將近成家的消費者,。對于私人使用物品,，他們選擇起來相當慎重，不僅注重質(zhì)量,，而且在與室內(nèi)風格匹配上也花盡心思,。由于經(jīng)濟狀況的不同，選擇的品牌檔次亦各不相同,。

3,、影響消費者購買沙發(fā)的主要因素：

訪問5人，綜合如下：

消費者選擇標準——無污染,、沒怪味,、舒適、款式合理,、價格實惠

高消費——大品牌

中低消費——舒服,、價格便宜

現(xiàn)用沙發(fā)品牌——南方、泰新,、以及濟南本地產(chǎn)布藝沙發(fā)

認為現(xiàn)在較好的沙發(fā)品牌是芝華士,、皇朝家私、全有家私以及一些香港品牌等,。

通過訪談和查找二手資料,，有三大走勢：

a)產(chǎn)品設計開發(fā)方面：力求創(chuàng)新，國際一體化,，簡約,、舒適成為城市中人們放松壓力生活的主題;

b)產(chǎn)品使用方面：力求方便搬運，使用年限減少,，色彩和時裝化的家具受到越來越多人的歡迎;

c)品牌方面：由于產(chǎn)品日趨細分,，沙發(fā)品牌呈兩極化發(fā)展，知名品牌更加注重其品牌的建設和推廣,，某些中檔品牌則在競爭中淘汰,，而那些雜牌、小品牌則依舊利用自己的成本,、價格以及地域優(yōu)勢,，占據(jù)中下層消費區(qū)域,。

旅游市場調(diào)研報告收獲篇二

(一)大連優(yōu)越的地理置

大連優(yōu)位于渤海之濱的大連，憑借綿長的海岸線和整潔優(yōu)美的城市形象,，已經(jīng)成為越來越多的國內(nèi)外人士旅游觀光者或者前來居住的目的地。而且,，大連優(yōu)越的地理位置,，決定了其無與倫比的區(qū)位優(yōu)勢越的地理位置。 位于中國遼東半島最南端,，東瀕黃海,，西臨渤海，處于環(huán)渤海地區(qū)的圈首,，是京津的門戶,，北依中國東北的遼寧省、吉林省,、黑龍江省和內(nèi)蒙古自治區(qū)廣大腹地,，南與中國山東半島隔海相望，與日本,、韓國,、朝鮮和俄羅斯遠東地區(qū)相城市西北臨渤海，東南面向黃海,，在黃海和渤海的相擁之下,，有著著名的特殊景觀——“黃渤海分界線”。整座城市依山沿海而建,，海岸線綿長,，占到遼寧省的73%，全國的8%,，每年有著2500~2800小時的穩(wěn)定日照時間,，陽光、沙灘,、海浪在這里完美結合,，并且冬無嚴寒、夏無酷暑,、四季分明,，氣候宜人，可以說,，大連是國內(nèi)極佳海岸線資源的坐北朝南的陽光海濱之城,，在東北、中國乃至世界范圍內(nèi),，都是極佳的休閑度假勝地,。首先,，空間上看，大連近京津,、臨韓日,，處于世界三大經(jīng)濟體之一東北亞的核心位置;從時間看，大連和北京,、首爾,、東京幾乎在地理空間的一條直線上，直飛北京,、首爾不到一小時,，直飛日本也不到兩個小時，所以大連可以說是極具發(fā)展后勁的“幸運之城”,。而從夏季達沃斯會議選擇在大連召開這一事實來看,，大連的城市地位已經(jīng)可見斑。

(二)促進大連旅游發(fā)展因素

不經(jīng)意之間,，“城市讓生活更美好,，休閑讓城市更具魅力”，已經(jīng)成為當代中國城市發(fā)展的一種時尚和潮流,。就其內(nèi)涵而言,，物質(zhì)生活的逐步豐富，促使市民渴望更加充實地精神生活,。

首先,，擁有自己的文化特色和城市內(nèi)涵。簡單的山林湖泊,、歷史遺跡等資源不能代表休閑,，而是要將休閑資源與地域文化結合形成城市自己的文化特色。有了文化才有內(nèi)涵,，城市才具有久遠的吸引力,。如大連有自己的清新，自己的風情,，自己的新鮮

其次,，休閑產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意性較強。創(chuàng)意可以給城市帶來活力,。像大連的發(fā)現(xiàn)王國,，大連的女騎士，大連的星海公園,，大連的極地世界 著促進了城市的發(fā)展,，更增加了活力。現(xiàn)代人的個性越來越突出，休閑需求也更多元化,。國際休閑城市摒棄了千篇一律的休閑模式,，更加推崇創(chuàng)意性的休閑，以滿足人們的個性化,、多元化休閑需求。

再次,，有良好的旅游環(huán)境,。大連“長高了,，變綠了,，變亮了,，變美了”,，這不僅是近幾年來每個大連人切身感受到的巨變，而且對于城市環(huán)境變化帶來城市價值的升值,，帶來對全國乃至全世界吸引力的增強，也是一個最直觀的注解。優(yōu)美的城市環(huán)境和良好的城市形象是大連一幅最大,、最亮麗,、最有效的“名片”?，F(xiàn)在都注重健康,，所以一個良好的環(huán)境對發(fā)展很重要。

大連還有好多這樣促進旅游發(fā)展的因素：如交通的發(fā)展(如地鐵),，建筑的大量興起,，旅游景點的大量開發(fā) 這些無不是促進大連旅游發(fā)展的因素,，所以大連值得關注,。

(三)大連的發(fā)展前景很可觀

大連旅游業(yè)發(fā)展前景璀璨 ,，關鍵是廣泛吸納社會資本,，全面提高產(chǎn)品檔次，以“政府引導,、社會參與,、多元投入,、市場運作”的新思路,，掀起新一輪建設文化品位高,、參與性強,、四季皆宜的旅游大項目的高潮。 在老虎灘極地海洋動物館,、水上人間,、森林動物園二期、貝殼博物館,、現(xiàn)代博物館,、林海滑雪場,、安波滑雪場,、世界和平公園等一批項目相繼建成后，大連市今年又開工續(xù)建一批項目———金石主題公園,、星海灣順邁新天地,、白銀山溫泉城,、小平島度假區(qū)、大連玉雕展覽館等,。目前,，龍門地中海溫泉俱樂部工程已近竣工,。投資4億元建設的龍門溫泉山莊項目首期2億元資金已經(jīng)到位,，工程已經(jīng)按計劃開工建設,。另外，金石馬術俱樂部、步云山溫泉山莊、黑石礁公園,、旅順橫山寺、長興酒文化博物館等先后陸續(xù)開門納客,。鴻緣溫泉山莊,、龍門湯溫泉二期、老鐵山溫泉三期,、安波滑雪場二期也將如期開業(yè),。預計，今年將有幾十個項目開業(yè)納客,。

大連市旅游局日前組織各區(qū)市縣旅游局長共商“十二五”開局之年旅游工作,。20__年,，大連市將以旅游重點項目為抓手,，努力把旅游業(yè)培育成為地區(qū)經(jīng)濟的主導產(chǎn)業(yè)和民生工程建設的重要組成部分。大連市旅游局局長易軍說,，今年旅游部門要把旅游業(yè)當作地區(qū)牽動性產(chǎn)業(yè),，而不是依附性產(chǎn)業(yè)去開展工作。要以旅游大項目建設增加旅游體量,，改變地區(qū)產(chǎn)業(yè)結構;以建設“大連不夜港”為契機,，深挖老城區(qū)潛力,，發(fā)展街區(qū)旅游，培育街區(qū)經(jīng)濟新增長點;深挖農(nóng)村旅游資源潛力,，開展特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游,，實現(xiàn)一鎮(zhèn)一品、一村一景的鄉(xiāng)村旅游格局,。所以說大連的發(fā)展值得期待,。

(四)大連旅游的發(fā)展需要解決的問題

大連旅游業(yè)的迅速發(fā)展,滿足了旅游者的多方面的需求,同時也給我們提出了許多新的思考,如何實現(xiàn)大連旅游可持續(xù)發(fā)展,使旅游業(yè)能夠健康、穩(wěn)定的發(fā)展下去,是當前大連發(fā)展旅游業(yè)面臨的一個共性問題,。

1,、充分發(fā)揮優(yōu)勢，打好發(fā)展旅游業(yè)的基礎,。大連市注冊“浪漫之都”城市旅游品牌開創(chuàng)了全國旅游業(yè)的先河,，增強了大連的吸引力，也塑造了一個無形的品牌,，明確了城市旅游發(fā)展的定位,，具有其本身的優(yōu)勢。為此應認真研究并逐步建立健全大連市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展,、旅游大項目建設,、軟環(huán)境改善和旅游管理體制等長效機制，從戰(zhàn)略高度把握好大連的地緣,、自然,、文化和城建等方面的特點和優(yōu)勢，形成具有“浪漫之都”特色,、具有文化內(nèi)涵,、以人文本、適應市場需求的旅游發(fā)展態(tài)勢,，提高旅游業(yè)的整體經(jīng)濟效益,。

2、進一步推進旅游基礎設施建設,、改善城市環(huán)境質(zhì)量,，促進現(xiàn)代服務業(yè)的發(fā)展。加快推進特色旅游街區(qū)建設,，完善旅游信息服務,，完成主干道多語種景區(qū)點指示牌和大型戶外大連導游圖的安裝。以觀光旅游為基礎,，深層次挖掘海洋景點的文化內(nèi)涵,，重視發(fā)展休閑度假游和避暑旅游。同時,，要完善軟環(huán)境的建設,，繼續(xù)加大旅游市場秩序的整治力度,，強化監(jiān)管職能，規(guī)范市場經(jīng)營行為,，凈化市場環(huán)境,，督促企業(yè)提高服務質(zhì)量，引導市民文明行為,，特別是商業(yè),、交通、文化娛樂,、口岸,、旅游、衛(wèi)生,、通信,、銀行等窗口單位，使服務質(zhì)量和服務水平再上一個臺階,。也許還會有需改進的地方,，但如果做好這些，大連會走得更好更穩(wěn)更輝煌!

通過本次的調(diào)查與分析表明,，大連旅游的發(fā)展,，無論從地理位置，還是發(fā)展前景看,，都有利于大連的旅游業(yè)的發(fā)展,，也從多方面綜合發(fā)展，才能使我們的旅游市場得以更迅速的發(fā)展,。

旅游市場調(diào)研報告收獲篇三

一,、行業(yè)背景

自從80年代，我省第一瓶礦泉水在五大連池問世,，及至1996年**省的礦泉水生產(chǎn)企業(yè)進入到發(fā)展的高峰期,，截止到20xx年12月，全省礦泉水生產(chǎn)廠家已發(fā)展到150戶,。由此,，礦泉水行業(yè)進入激烈的市場競爭階段。有的礦泉水企業(yè)方興未艾,，有的礦泉水企業(yè)則在競爭中轟然倒下,。競爭中的常規(guī)戰(zhàn)-----價格

戰(zhàn)從此拉開了戰(zhàn)局。有些實力較小的企業(yè)不堪價格比拼,，便努力降低生產(chǎn)和經(jīng)營成本,，從而導致價廉質(zhì)劣的礦泉水在市場上出現(xiàn)了，至于生產(chǎn)環(huán)境不合格,、衛(wèi)生不達標,、以次充好等現(xiàn)象更是不一而足。1,、生產(chǎn)地域分布

由于五大連池礦泉水生產(chǎn)企業(yè)快速發(fā)展的帶動,，礦泉水生產(chǎn)開始在哈爾濱、牡丹江,、佳木斯,、雞西等地陸續(xù)投產(chǎn)，礦泉水產(chǎn)銷格局基本構成,。

2,、低價位、薄利潤成為礦泉水行業(yè)特點

由于我省整體消費水平較之其他省份還處于較低水平,，加之礦泉水的生產(chǎn)成本,、經(jīng)營成本比純凈水要高出很多，同時在激烈的市場競爭中,，礦泉水價格不斷下調(diào),，因此低價位、薄利潤成為礦泉水行業(yè)的一大特點,。

3,、礦泉水行業(yè)擁有較大市場發(fā)展空間

純凈水雖然占有很大市場份額，但銷售增長速度趨于緩慢,，邊際效應雖有增加,，但邊際增長率趨于零，處于市場成熟階段,。相比較而言,，礦泉水由于富含豐富的礦物質(zhì)和微量元素，日漸受到消費者的青睞,，市場占有比例逐漸增大,，處于市場成長期，尚有較大發(fā)展空間,。

4,、外籍品牌與本土品牌并重

目前，在我省礦泉水市場上的外籍品牌主要有“農(nóng)夫山泉”,、“康師傅”,、“嶗山”、“雀巢”,，與本土品牌“五大連池火山泉礦泉水”,、“佳木斯永純礦泉水”、“哈爾濱滔達磨盤山泉礦泉水”、“天恒礦物質(zhì)水”,、“得莫利礦泉水”分庭抗禮,，這些品牌在市場中的主流地位已基本確定。

由于我省地產(chǎn)礦泉水行業(yè)正處于發(fā)展期,，新企業(yè)不斷誕生,，加之地域廣大，地產(chǎn)品牌具有獨特的銷售優(yōu)勢,。因此能夠預見在相當長的時間內(nèi),，礦泉水品牌之間的市場地位會有所變動，有生有滅,，競爭不斷,。

二、行業(yè)現(xiàn)狀

調(diào)查中發(fā)現(xiàn),，我省礦泉水的生產(chǎn)潛力是相當強的,。問題是礦泉水的生產(chǎn)企業(yè)良莠不齊。一部分礦泉水生產(chǎn)企業(yè)在生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)問題多多,，令人堪憂,。具體表此刻：

一是有很多的“作坊式”小企業(yè)，甚至還有“三無”企業(yè)為了逃避監(jiān)管,，晝休夜產(chǎn),，偷偷銷售。

二是生產(chǎn)設施粗陋,，產(chǎn)品質(zhì)量較差,。還有的小企業(yè)生產(chǎn)的飲用水，連生產(chǎn)者自己都不喝,，其質(zhì)量之差可想而知,。這些企業(yè)生產(chǎn)的礦泉水不是偏硅酸<25.0，就是鋰,、鍶,、鋅不達標。

三是有的水廠無菌灌裝設備陳舊,，無出廠檢驗化驗室,。企業(yè)之間設施差距大，產(chǎn)品質(zhì)量的差距也就拉得很大,。一旦到了銷售淡季,，有些不法企業(yè)為了降低成本，根本不用灌裝線,，而是在水源直接灌裝,，造成亞硝酸鹽超標,。這種狀況嚴重影響了我省飲用礦泉水整體的質(zhì)量水平。

四是無序競爭造成水質(zhì)量差,。據(jù)調(diào)查,，有的礦泉水每桶零售價在12—15元之間，而便宜一些的每桶零售價僅為6--8元,。賣得最便宜的便是那些“三無水”,，這種水4—5塊錢一桶!

雜牌,、低價水由于是無證生產(chǎn),，設施粗陋，偷逃稅費和監(jiān)管,，生產(chǎn)費用低,，因而他們的相對利潤率很高，有的竟達100以上,，其暴利程度可見一斑,。

市場狀況分析

我省礦泉水市場從起步時就處于較為盲目的發(fā)展狀態(tài)，倉促上馬的現(xiàn)象較為嚴重,，全省礦泉水生產(chǎn)企業(yè)大多屬于小型公司,，隨著區(qū)域市場的相對飽和，市場出現(xiàn)了供大于求的局面,。各生產(chǎn)企業(yè)為了生存,，紛紛爭取贏得更大的市場，不得不挑起價格戰(zhàn)爭,，從而造成企業(yè)利潤整體滑坡,。于是，企業(yè)再無力量擴大再生產(chǎn),，再無潛力更新設施設備和生產(chǎn)條件,。

一、市場定位

1,、城鎮(zhèn)居民家庭用水;

2,、政府機關、團體,、企事業(yè)單位用水;

3,、農(nóng)村居民用水;

4、學生用水;

5,、會議,、旅游、社會活動用水,。

二,、市場特征

從消費者的消費行為來看,，許多消費者正在逐漸淡出純凈水領域，而選取富含礦物質(zhì)和微量元素的礦泉水,。調(diào)查顯示,，礦泉水在不久的將來要成為大眾水。

由此分析,，我省大約有300萬戶飲用礦泉水,、純凈水和山泉水，按3：5：2的市場需求比例計算,，約有90萬戶飲用礦泉水,。

隨著人們物質(zhì)生活的提高和對健康的追求，礦泉水的市場需求將會以較大的速度遞增,。

三,、市場評估

1、消費者對礦泉水的產(chǎn)品性能認可度還存在著模糊認識,，主要原因是礦泉水的生產(chǎn)或經(jīng)銷企業(yè)對礦泉水性能的宣傳不夠,。“礦泉水為您的健康加油”應成為未來三年礦泉水宣傳的主題,。

2,、市場空間足夠大，企業(yè)目標利潤可觀,。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計,，我省擁有3800多萬人口，外來人口又有幾百萬,。如果每10個人中有2個人每一天飲用一瓶礦泉水,，那就需要800萬瓶，可見市場之大,。

3,、透過加強營銷手段、廣告宣傳,、提高服務質(zhì)量可接近更多目標顧客,。

4、目標市場經(jīng)濟增長,，市民生活水平提高,，發(fā)展穩(wěn)定。

5,、礦泉水產(chǎn)品的市場需求增長,，細分市場具有增長潛力。

6,、礦泉水產(chǎn)品的市場競爭對手主要是純凈水,，它若一旦牢固占領市場30--40以上,，就可使純凈水產(chǎn)品的市場吸引力大大降低。

市場走勢及市場競爭分析

一,、市場走勢分析

水是生命之源,，人類社會在較長時期內(nèi)都將

水作為人們生存的需求物來看待，人們已不再認為解渴是水的唯一功能,。

調(diào)查顯示,，在我省七大中心城市中，有48.9的消費者喜歡礦泉水,，有30.1的人喜歡純凈水,，二者相差近20個百分點，而只有21的消費者證明無所謂,。不少廠家已紛紛意識到了市場的變化,。據(jù)了解,，目前已有一批省內(nèi)知名純凈水廠家開始改弦易轍生產(chǎn)礦泉水或天然山泉水,。多樣化、功能化將是未來礦泉水的發(fā)展方向,。也許用不了多久,，純凈水名牌企業(yè)將會變成礦泉水的廠家。

二,、市場競爭分析

近年來,，隨著飲料行業(yè)新軍的不斷出現(xiàn)，個性是茶飲料,、果汁以其營養(yǎng),、天然的賣點迅速地贏得了消費者的青睞。加之我省礦泉水生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量的泛濫,，使得我省礦泉水市場的競爭愈演愈烈,，尤其是以價格戰(zhàn)為主要競爭手段的市場份額之爭，使得許多礦泉水生產(chǎn)企業(yè)甚至有跳樓甩賣的念頭,，價格一路走低,，原先15元一桶的礦泉水降至10元一桶，這種競爭狀態(tài)短時間不會緩解,。

消費者分析

一,、消費習慣分析

就調(diào)查結果來看，消費者對純凈水還是有些依靠：一是純凈水價位低;二是純凈水的銷售網(wǎng)絡相對礦泉水來說要大很多,，能在很短的時間內(nèi)滿足消費者的需求;三是消費者對礦泉水的性能持有模糊認識,，由不了解轉變?yōu)椴毁徺I。

二,、消費傾向分析

隨著消費水平的提高和人們對健康的渴望,，消費者要重新審視自己的飲食習慣,。透過調(diào)查，消費者人云亦云的效仿心理較為嚴重,，這為礦泉水在銷售過程中,，運用營銷手段帶給了契機，廠家如果加大廣告宣傳力度,，將大大改變消費者的消費傾向,。

行業(yè)發(fā)展的宏觀分析及推薦

一、行業(yè)弊端宏觀分析

1,、缺乏品牌意識

我省礦泉水生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量不少,，資源也很豐富，有些企業(yè)的生產(chǎn)潛力,、產(chǎn)品質(zhì)量,、企業(yè)信譽、資本運作潛力都已具備,，但缺少名牌意識,，僅僅滿足于某一區(qū)域的市場運營，限制了自己的手腳,。

2,、行業(yè)龍頭意識不強

在我省的礦泉水生產(chǎn)企業(yè)中，有些企業(yè)無論從哪方面衡量,，都足以成為行業(yè)中的龍頭,，但由于對“行業(yè)龍頭”的模糊認識，不了解龍頭的地位和作用,，始終在行業(yè)中處于從屬地位,，無法左右市場方向。

3,、產(chǎn)品質(zhì)量意識薄弱

個別企業(yè)只重視產(chǎn)品銷量,，而忽視了產(chǎn)品質(zhì)量。在銷售旺季甚至出現(xiàn)“貼牌”現(xiàn)象,，很難保證產(chǎn)品質(zhì)量,。

4、資源嚴重浪費

被稱為世界三大冷泉之一的五大連池,，有著豐富的礦泉資源,。據(jù)調(diào)查，五大連池已處于無序開采狀態(tài),，很有可能會造成礦泉資源枯竭之惡果,。

5、市場準入“門檻”低

有些礦泉水企業(yè),，未獲得qs認證也可投入生產(chǎn)和銷售,。

6,、強勢企業(yè)的狀況

(1)產(chǎn)品質(zhì)量龍頭企業(yè)：五大連池火山泉飲品有限公司，以生產(chǎn)重碳酸,、偏硅酸礦泉水和礦泉酒系列產(chǎn)品著稱,。該產(chǎn)品是人體最理想的微量元素補充劑。并在醫(yī)療上已有二百多年的應用歷史,，對胃病,、神經(jīng)衰弱、缺鐵性貧血,、高血壓,、糖尿病、冠心病,、心臟病,、肥胖癥、風濕性關節(jié)炎,、牛皮癬等40余種疾病,，具有神奇的醫(yī)療、保健功效,，因此被譽為“藥泉”,、“神水”。

(2)企業(yè)信譽龍頭企業(yè)：佳木斯市永純礦泉水開發(fā)有限公司堅持“質(zhì)量是生命,，用戶是上帝”的服務宗旨，持續(xù)八年無投訴,，質(zhì)量無盲點,，服務無盲區(qū)，以信譽治企,，并建立信譽用戶檔案,，設置專人為用戶飲水機定期消毒滅菌，在消費者中樹立了良好的企業(yè)形象,，營造了良好的企業(yè)信譽,。

(3)最具發(fā)展?jié)摿堫^企業(yè)：哈爾濱滔達飲料有限公司(磨盤山泉礦泉水)努力發(fā)揮資源優(yōu)勢，將資源化為企業(yè)的資本,。20xx年為完成自身品牌的塑造,，投資3000萬元擴產(chǎn)改造。預計20xx年10月正式投產(chǎn),，屆時將到達年產(chǎn)10萬噸飲用水,、10萬噸飲料的生產(chǎn)潛力。實現(xiàn)產(chǎn)值1.5億元,，利稅20xx萬元的現(xiàn)代化飲料生產(chǎn)企業(yè),。

(4)**省知名品牌企業(yè)：哈爾濱市育英天然食品有限公司由于不斷規(guī)范和調(diào)整企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營行為,，迅速在消費者中贏得了贊譽。產(chǎn)品也由單一的飲料發(fā)展到桶,、瓶裝純凈水,、礦物質(zhì)水。公司先后被省衛(wèi)生廳認定為食品行業(yè)唯一a級飲用水生產(chǎn)企業(yè),、省技術監(jiān)督局認定為qs準入企業(yè),，使“天恒山泉”牌礦物質(zhì)水快速得到消費者的喜愛，同時躋身于省內(nèi)知名品牌行列,。

二,、推薦

(一)資源整合

1、從招商引資的角度,，由政府牽頭,，將五大連池乃至全省的礦泉資源進行整合，并使資源得到合理利用和開發(fā),，定能取得巨大的社會效益和經(jīng)濟效益,。

2、本行業(yè)中的優(yōu)勢企業(yè)對行業(yè)內(nèi)的資源進行整合和兼并,，取長補短,，強強聯(lián)合，實現(xiàn)雙贏,。

(二)打防結合,，加大監(jiān)管力度

對飲用水流通環(huán)節(jié)進行強化管理，為飲用水企業(yè)嚴格核準食品生產(chǎn)許可證,，并對其生產(chǎn)環(huán)節(jié)進行從嚴監(jiān)管,。

另外，監(jiān)管部門應實行有獎舉報制度,，做到有舉必查,，有劣必究，究必除根,。

(三)樹立品牌意識,，發(fā)掘自身資源，拓展生存空間

人們在購買礦泉水時有著較強的品牌消費意識,，品牌是企業(yè)產(chǎn)品的生命,，隨著品牌消費時代的到來，如何進行品牌營銷應成為企業(yè)的核心構想之一,。

只有營造品牌的無形資產(chǎn),，才能延長企業(yè)的生命周期，才能使生存空間最大化。

(四)爭做行業(yè)龍頭,，立足省內(nèi)市場,，拓展全國市場，進軍國際市場

確立企業(yè)發(fā)展遠大目標,，爭做龍頭企業(yè),，率領本行業(yè)做大做強，向全國市場拓展,，向國際市場進軍,。