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廣告公司策劃書分析篇一

讓建設(shè)銀行品牌深入人心,，成為廣大消費者首選品牌;

為了建立建設(shè)銀行關(guān)心社會公益事業(yè)良好的企業(yè)形象,，樹立建設(shè)銀行美譽度，以及建設(shè)銀行品牌的知名度;

為了樹立建設(shè)銀行的營銷新觀念,。公益廣告策劃案

二,、廣告策略

居民社區(qū)內(nèi)司空見慣的小廣告亂貼亂畫，不僅污染了社區(qū)的環(huán)境,，讓居民極度反感,，也嚴(yán)重影響了“創(chuàng)城”進(jìn)程。因此,，本廣告適時進(jìn)入社區(qū),，凈化美化了小區(qū)生活環(huán)境，而且也潛移默化地提升了居民的精神文化生活,。

此舉是建設(shè)銀行牽公益事業(yè)之手,，樹企業(yè)良好形象之舉，必定得到廣大市民的認(rèn)可與贊許;

此也是不失一次絕好的政府公關(guān),，拉近了建設(shè)銀行與政府的距離;

此廣告形式新穎,、別致兼有公益廣告與企業(yè)商業(yè)廣告，注目率高,，定為建設(shè)銀行創(chuàng)造良好的社會效益與經(jīng)濟(jì)效益,。

因此這是一項政府滿意、市民滿意,、企業(yè)滿意三滿意工程,。

三、廣告名稱

社區(qū)便民信息服務(wù)欄

四,、廣告形式

在各社區(qū)大門的出入口或小區(qū)內(nèi)街路兩側(cè)等醒目的位置安裝,。

五、廣告規(guī)格及其材料

1. 2.4m×1.2m 本規(guī)格為不銹鋼制作,高檔大方,。

2. 1.0m×1.5m 本規(guī)格是方管框架,彩色噴繪,制作精美,。

六、廣告發(fā)布區(qū)域

濟(jì)寧市城區(qū)共有古槐,、阜橋,、金城、越河,、濟(jì)陽,、南苑,、觀音閣、仙營,、等8個街道辦事處所轄131個社區(qū)居委會,。

第一批重點發(fā)布在：洸河社區(qū)、洸河花園,、櫻花園小區(qū),、明珠小區(qū)、新世紀(jì)花園,、郵電新苑,、永勝花園、益民社區(qū),、北門小區(qū),、牛市小區(qū)、鴻順花園,、仙營小區(qū),、紅星小區(qū)、土城社區(qū),、西孟社區(qū),、興東社區(qū)居委、半截閣社區(qū),、劉莊小區(qū)、玉苑小區(qū),、濟(jì)陽大街社區(qū)居委,、粉蓮小區(qū)、太白小區(qū),、運河社區(qū),、東門社區(qū)、國光社區(qū),、東興社區(qū)居委,、建設(shè)社區(qū)居委、東發(fā)社區(qū)居委,、觀音閣社區(qū)居委,、棗店閣社區(qū)居委、解放路社區(qū)居委,、浣筆泉社區(qū)居委,、太東社區(qū)居委、鐵塔寺社區(qū)居委,、縣城街社區(qū)居委,、古槐路社區(qū)居委、郭家花園社區(qū)居委等50多個社區(qū)居委。

七,、廣告牌數(shù)量及發(fā)布時間

50個規(guī)范化,、形象佳的社區(qū)，每個社區(qū)設(shè)立2塊,，時間為一年,。

八、廣告價格

1.不銹鋼宣傳欄：2500元/個/年,。

2.方管宣傳牌： 500元/塊/年,。

以上價格包括制作、發(fā)布,、日常維護(hù)維修等費用,。

廣告公司策劃書分析篇二

隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告行業(yè)也在不斷完善和擴大,，我們創(chuàng)辦廣告公司的重點在于業(yè)務(wù),，經(jīng)營手法的創(chuàng)新，這是廣告公司與眾不同之處,。首先,，我們的廣告公司既向市場推出廣告類服務(wù)，同時提供了對廣告業(yè)有興趣的南職院在校大學(xué)生實踐和操作的平臺,。我們把穎麗君廣告公司投入商業(yè)運作,，但不以贏利多少為惟一創(chuàng)業(yè)目的，能在社會實踐中有所獲得才是我們的真正的追求,。

其次我們擬與上海其他大中型廣告公司合伙組建穎麗君廣告公司,，共同受益，共同承擔(dān)風(fēng)險,。我們將與合伙的廣告公司簽訂南職院廣告人才長期推薦合同,。合伙公司需要哪一方面的人才，需要這個人具備哪一方面的技能,，以此為基礎(chǔ)合伙公司幫助我們在本廣告公司運營中著重訓(xùn)練學(xué)生的這方面素質(zhì)和能力,，使我們的學(xué)生素質(zhì)能力各項均達(dá)到合伙廣告公司的要求標(biāo)準(zhǔn)。這個訓(xùn)練過程我們將在學(xué)生在校階段就可以培訓(xùn)完成,，學(xué)生畢業(yè)后就可以直接到合伙廣告公司中工作,。

穎麗君廣告公司的發(fā)展策略，一方面增強了我們的技術(shù)力量,，為實現(xiàn)市場效益創(chuàng)造了條件;另一方面公司的市場行為可以豐富學(xué)校的教學(xué)資源,，它產(chǎn)生的社會效應(yīng)也將在一定程度上提高我校的知名度，從而形成良好的互動,，促進(jìn)南職院有關(guān)學(xué)科的發(fā)展,。

我們將不斷努力進(jìn)取,，為把穎麗君廣告公司創(chuàng)辦成一個代表南職院大學(xué)生創(chuàng)業(yè)成果的窗口形象而努力。

(一)公司名稱:

穎麗君廣告公司

(二)公司性質(zhì):

集制作,、代理,、策劃、創(chuàng)意,、調(diào)查,、咨詢?yōu)橐惑w的媒介性合資廣告公司。

(三)公司宗旨:

以幫助客戶獲取經(jīng)濟(jì)效益和社會效益為己任,，旨在通過公司科學(xué)、專業(yè),、真誠的服務(wù)來建立客戶與市場的最佳溝通渠道,，把客戶有限的資金進(jìn)行最經(jīng)濟(jì)的策劃和設(shè)計，讓客戶以最低 的廣告成本,，達(dá)到最佳傳播的效果,。

(四)公司目標(biāo)

打造代表南職院大學(xué)生創(chuàng)業(yè)成果的窗口形象,。

(五)創(chuàng)業(yè)理念 :

穎麗君廣告公司目前處于調(diào)查研究和起步的階段，但是我們形成一個共識,，即在起步之初積極探索發(fā)展模式和方向,，走一條有自己特色的路子，通過有效的資本運作,，實行各種方式聯(lián)合或兼并其他小公司,，在當(dāng)?shù)匦纬蓮娪辛Φ膹V告集團(tuán),。從最初吸引小客戶做起，以精益求精的務(wù)實態(tài)度與客戶建立良好的長期的合作伙伴關(guān)系,，逐步擴大自己的經(jīng)驗和名氣，一點一點劃分屬于我們的"勢力范圍",。

我們將努力在每一個細(xì)節(jié)之中,，都融入一絲不茍的敬業(yè)精神，通過各種渠道分析廣告發(fā)展的動態(tài)和趨勢,，從研究受眾及市場出發(fā),，具體落實為我們的每一個客戶提供科學(xué)化,、專業(yè)化的服務(wù)。只有不斷進(jìn)取,，不斷超越自己,，這是本廣告公司發(fā)展的關(guān)鍵。

(六)公司服務(wù)

1,、專業(yè)化的廣告服務(wù)

——為我們的客戶提供詳細(xì)準(zhǔn)確的行業(yè)咨詢服務(wù),，包括數(shù)據(jù)調(diào)查資料，分析結(jié)論,。從而使得客戶的投資更科學(xué),、合理，全方位與消費者溝通,。

——成立內(nèi)部的研究機構(gòu),，逐漸開創(chuàng)自己的理論架構(gòu)和知識體系，建立自身文化內(nèi)涵,。

——與媒體成為戰(zhàn)略伙伴,，代理和完全買斷媒介的大量廣告版面和時間，由我們單方向?qū)V告主進(jìn)行廣告媒介的推銷和販賣,。

2,、個性化的業(yè)務(wù)服務(wù)

——是四川省南充市高坪區(qū)第一家含有為婚禮策劃和營造婚禮氣氛業(yè)務(wù)的公司。

——為客戶提供開業(yè),、節(jié)慶,、房地產(chǎn)展銷、產(chǎn)品促銷,、大型活動的策劃,，以及向客戶出租活動中必須的大型升空氣球、充氣拱門,，卡通人等宣傳造勢工具,。

——代理聯(lián)系舉行活動所需禮儀小姐，和各種文藝節(jié)目,。

3,、為客戶提供準(zhǔn)確、科學(xué)的市場調(diào)查

——不必客戶東奔西跑,，我們?yōu)榭蛻籼峁┩晟频男Ч麥y定服務(wù)

4,、其他

——用戶利益:我們因自身特點具有業(yè)務(wù)成本上優(yōu)勢。能把客戶所需的廣告預(yù)算降到最低,，做到真正的優(yōu)質(zhì)價廉,。

(一)市場描述 :

廣告行業(yè)是我國的新興行業(yè)，2002年我國共有廣告公司57434家,，幾年來公司數(shù)量不斷增加,，營業(yè)額和從業(yè)人員不斷擴大,，增長速度可觀，全國廣告經(jīng)營額2003年突破1000億元大關(guān),。按照專家的預(yù)測,，2004年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值增長不低于7%，將達(dá)到12,、5萬億元以上,，全國廣告經(jīng)營額大概在1100億元左右。據(jù)專家分析;中國廣告市場在未來10年左右有望成為全球三大廣告市場之一,。但與美國廣告權(quán)威機構(gòu)披露的外國大型廣告集團(tuán)的年營業(yè)額數(shù)字相比,，差距極為巨大。我國西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)及廣告與東部相比差距仍然很大,，這一點在 短間內(nèi)不會有大變化,。

自從中國廣告業(yè)市場重開以來，廣告業(yè)顯示出強勁的活力,，廣告業(yè)占gdp的比重及從業(yè)人員人均經(jīng)營額均呈現(xiàn)出持續(xù)增長態(tài)勢,。調(diào)查顯示，中國已經(jīng)超越日本躍居全球廣告業(yè)第二位,，在廣告收入的媒體結(jié)構(gòu)方面面,，中國的電視廣告以81%的比例占絕對統(tǒng)治地位，而報紙廣告只占了17%,。剩余的2%由戶外廣告,、海報廣告、大眾刊物廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告瓜分,。2007年中國廣告市場的增長放緩,，整體投放同比增幅僅9%，低于中國gdp11,、4%的同比增長,，為近年來最低增幅;2007年，因受奧運蓄勢,、主要行業(yè)廣告投放疲態(tài)以及新媒體廣告分流等諸多影響,，傳統(tǒng)媒體廣告市場刊例花費增長幅度進(jìn)一步收縮，廣告花費總量達(dá)3120億元人民幣(不含互聯(lián)網(wǎng)和新媒體),。2008年新媒體力量的異軍突起以及中國消費市場的快速升級，這讓我們完全有理由相信2008年中國廣告市場會更加精彩,。

2008年中國廣告業(yè)在奧運經(jīng)濟(jì)的推動下,，將出現(xiàn)劇烈的變局，受奧運收視特點的影響,，電視廣告市場份額快速上升,，平面媒體的廣告空間進(jìn)一步被壓縮,，以互聯(lián)網(wǎng)和各種形式的液晶電視煤代表的新興媒體，將進(jìn)一步分割傳統(tǒng)媒體的蛋糕,，傳統(tǒng)媒體將打響真正意義上的市場保衛(wèi)戰(zhàn),。

我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場2007年的增長率為50%，占整個廣告市場份額的6,。7%左右,。受北京奧運會的影響，我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場將繼續(xù)發(fā)展,，2008年的增長率仍將達(dá)到50%,，盡管互聯(lián)網(wǎng)迅速膨脹，但就2008年全球廣告支出增長的貢獻(xiàn)因素來看,，互聯(lián)網(wǎng)還只能居于第二位,。相比之下，電視擁有更加龐大的受眾,，特別在發(fā)展中國家其增長更為明顯,，因此預(yù)測2008年全球廣告支出的一半將投向電視。

(二)目標(biāo)市場 :

學(xué)院校內(nèi)市場,，學(xué)院周邊市場,，南充市市場，遠(yuǎn)期目標(biāo)市場為成都各地市場,。

學(xué)院校內(nèi)市場主要表現(xiàn)為學(xué)院方對外宣傳的廣告需求,，學(xué)院各個學(xué)生社團(tuán)活動的廣告需求，以及學(xué)院內(nèi)舉行各類活動和比賽的廣告需求,。學(xué)院周邊市場的主要表現(xiàn)為環(huán)形街,、人民中路一條街的各商鋪、門面的廣告需求,，尤其需要注意的是學(xué)院附近各門面和商鋪的更新速度很快,。

順慶區(qū)市場的主要表現(xiàn)為商場或企業(yè)事業(yè)單位提供市場調(diào)查，公關(guān)活動策劃,，舉行促銷活動所需的廣告服務(wù)以及各小商鋪的門面廣告,，招牌制作，戶外廣告等,。

(三)目標(biāo)客戶 :

目標(biāo)客戶初期主要定位在學(xué)院以及南充市各企業(yè),、商鋪、經(jīng)營生產(chǎn)門面業(yè)主,。

(四)建設(shè)進(jìn)度 :

穎麗君廣告公司由籌建,、準(zhǔn)備到實施預(yù)計將花費三個月的時間。其中第一,、二個月將與南充市各地廣告公司進(jìn)行聯(lián)系及商務(wù)談判,，建立初步的合伙人關(guān)系,。從第二個月開始，我們將用兩個月的時間,，同時從硬件與軟件兩方面建設(shè)公司,。到最后一個月，在完善公司建設(shè)的同時,，將聯(lián)絡(luò)成都的商務(wù)網(wǎng)站與一些廣告裝潢公司,，以及目標(biāo)顧客群相對集中的廣告裝潢門面，爭取與它們建立商業(yè)伙伴關(guān)系,。

(五)市場發(fā)展戰(zhàn)略 :

創(chuàng)業(yè)初期階段(第一年)

1,、我們初期階段的發(fā)展模式可以考慮——

方案(1):與成都市一些廣告裝潢公司聯(lián)系，謀求建立廣告聯(lián)合體,。這是因為,，自身都存在規(guī)模小，孤立發(fā)展的特點,，有的公司具有媒體代理優(yōu)勢,，有的具備客戶資源，有的具備區(qū)域優(yōu)勢,。我們通過資本運作,，實行橫向聯(lián)合，整合資源,，降低成本,，風(fēng)險共擔(dān)。集團(tuán)化是中國廣告業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的必然選擇,。通過各種方

式聯(lián)合形成強有力的廣告區(qū)域集團(tuán),。通過規(guī)模化經(jīng)營,，優(yōu)勢互補,，降低經(jīng)營成本。

這樣有助于擺脫各小公司單獨發(fā)展的重復(fù)和徘徊狀態(tài),，從而提升整體服務(wù)水平,。

這也對我們公司初期的發(fā)展有相當(dāng)大的幫助。

方案(2):如果聯(lián)合不成功,，我們初期只能立足學(xué)院周邊,，搶占附近各類廣告業(yè)務(wù)，我們以設(shè)計制作廣告招牌為主,，輔之進(jìn)行一些有一定規(guī)模和影響的公關(guān)策劃活動,，吃掉大型廣告公司所無暇顧及的零散業(yè)務(wù)，一步步打響名氣。在發(fā)展中拓展長線業(yè)務(wù),。珍視同客戶的關(guān)系，建立良好的客戶關(guān)系,，讓今天的廣告客戶成為明天穎麗君廣告公司的義務(wù)宣傳員,。也可以嘗試邀請客戶參股，共同發(fā)展,。

2,、游說學(xué)院社團(tuán)，將穎麗君廣告公司作為社團(tuán)的廣告代理,。

3,、尋找廣告制作耗材供應(yīng)商，確保進(jìn)貨渠道的服務(wù)與質(zhì)量,。

4,、與成都商務(wù)網(wǎng)站建立友情鏈接，在網(wǎng)上宣傳介紹穎麗君廣告公司,。

5,、開通電話業(yè)務(wù)咨詢以及建立公司網(wǎng)站提供網(wǎng)上咨詢服務(wù)。

創(chuàng)業(yè)發(fā)展階段(第二,、三年)

穎麗君廣告公司在發(fā)展初期的規(guī)范運營中積累了相當(dāng)?shù)慕?jīng)驗,，在南充市場具有一定的名氣，被越來越多的客戶認(rèn)同,，同時公司人員的技術(shù)水平,，制作設(shè)備隨著發(fā)展上了一個臺階，那么這個階段的目標(biāo)是進(jìn)一步樹立廣告公司的品牌形象,，并對市場進(jìn)一步推廣,，把我們的廣告業(yè)務(wù)目標(biāo)發(fā)展到大中企業(yè)。

1,、 在南充市主要街道捐贈價值數(shù)以萬元計的戶外廣告,，其中一部分廣告牌用于向民眾輸送公共服務(wù)信息。無形中使廣告牌不再被視為"道路污染",，而是對社會有所貢獻(xiàn),。另一部分可以用于廣告出租，獲取收益,。

2,、 初步建立一個穩(wěn)定的客戶群。能夠在南充市主流媒體做廣告宣傳,，影響力開始向整個南充市覆蓋,。

3、 把穎麗君廣告公司向南充各地區(qū)推廣，公司利潤將趨向穩(wěn)定化,。

(一)公司業(yè)務(wù)

初期的業(yè)務(wù)內(nèi)容大體分為:

1,、市場服務(wù):市場調(diào)查、客戶服務(wù),。

2,、設(shè)計制作:廣告平面設(shè)計、商鋪招牌制作,、廣告噴繪,、產(chǎn)品包裝設(shè)計、展示制作,。

3,、企業(yè)咨詢:為客戶提供廣告策劃、公關(guān)活動策劃,。

4,、 廣告攝影:產(chǎn)品攝影、工業(yè)攝影,、科技攝影,、外景攝影等。

5,。,、客戶出租:慶典活動的大型升空氣球、充氣拱門,，卡通人等宣傳造勢工具,。

成熟期后的業(yè)務(wù)還要包括:

1)、推出數(shù)字廣告業(yè)務(wù),，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)廣告,。2008年，我國網(wǎng)民將突破幾億人大關(guān),，它標(biāo)志著以新技術(shù)為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)作為新興的主流媒體已經(jīng)走入普通中國人的經(jīng)濟(jì)與生活,，并將以我們難以預(yù)估的速度繼續(xù)增長，前景廣闊,。

2),、大力推廣和發(fā)展戶外廣告。引進(jìn)高新技術(shù)的廣告制作項目,。

3),、婚禮策劃:婚禮策劃和營造婚禮氣氛。

(二)經(jīng)營策略

1,、 對公司的管理,。維持經(jīng)營效率是公司的主要管理課題,，管理者需要致力于管理上的改良、業(yè)務(wù)系統(tǒng)的整合,、強調(diào)綜合績效以改善經(jīng)營效率,。

2、 加強公司形象,，提高知名度,，吸引客戶，同時借助形象的提升,，增強市場競爭力，以此為策略的基本方向,，讓消費者對便利店產(chǎn)生認(rèn)同感,，提高消費者的滿意程度。

3,、 創(chuàng)造區(qū)域優(yōu)勢,。其主要的策略是以區(qū)域型的經(jīng)營使其在區(qū)域的相對規(guī)模變大，在區(qū)域內(nèi)取得較高的競爭地位,，求的生存的空間,，奠定獲利的基礎(chǔ)，再求經(jīng)營范圍的擴大,。

4,、 善于從投資設(shè)備中挖掘隱藏的利潤增長點。

(三)經(jīng)營障礙

1,、 資金不足導(dǎo)致公司基礎(chǔ)建設(shè)落后,。

2、 作為新興的廣告公司,，處于資金投入期和市場開拓初始起步期,，是獲得利潤十分困難的主要原因。

3,、 公司團(tuán)隊整體實力需要作進(jìn)一步提升,。

4、 知名度不高,。

(四)經(jīng)營資源

俗話說的好:"不打無準(zhǔn)備之仗",。在投資前充分做好各項前期準(zhǔn)備工作可減少后期運作中出現(xiàn)意外狀況的概率。資金,、人力,、場地這三個環(huán)節(jié)中任何一個出現(xiàn)問題都將直接影響到公司的發(fā)展。我們初期需要投入資金為10萬元,。人員通過競爭選拔后定為12——13人,。場地面積:50平方米左右,。

(一)組織結(jié)構(gòu)

由于廣告公司屬于知識比資本更重要的智力行業(yè)，它的建立和發(fā)展需要合理調(diào)動整個學(xué)院的各方面優(yōu)勢資源,。

管理部——負(fù)責(zé)公司內(nèi)部管理,，進(jìn)度調(diào)配，公司發(fā)展規(guī)劃,。

技術(shù)部——新聞傳播系與美術(shù)系:負(fù)責(zé)廣告平面設(shè)計,、商鋪招牌制作、廣告噴繪,、產(chǎn)品包裝設(shè)計,、展示制作。

市場營銷部——漢語言文學(xué)與新聞傳播系:負(fù)責(zé)公司的對外廣告宣傳,，形象策劃,。提高公司在社會的知名度。市場調(diào)查,，分析研究,。

信息部——經(jīng)濟(jì)貿(mào)易與管理系及計算機與信息科學(xué)系:負(fù)責(zé)與市場外圍信息源聯(lián)系，獲取公司所需的廣告業(yè)務(wù)信息,。并采取與其簽訂協(xié)議的方式組成較穩(wěn)定的公司資源,。建立公司網(wǎng)站為公司的網(wǎng)上業(yè)務(wù)咨詢服務(wù)、遠(yuǎn)程傳播等建立基礎(chǔ),。

財務(wù)部——經(jīng)濟(jì)貿(mào)易與管理系:負(fù)責(zé)公司的財政支出,、收入業(yè)務(wù)，負(fù)責(zé)規(guī)劃和建立完善的財務(wù)系統(tǒng),。

培訓(xùn)部——合伙廣告公司:負(fù)責(zé)對公司內(nèi)部人員的技術(shù)和業(yè)務(wù)方面的培訓(xùn),。

攝影部——負(fù)責(zé)公司對外廣

廣告公司策劃書分析篇三

一份好的平面廣告設(shè)計方案不僅需要“圖”，還需要“文”,，圖是用來表達(dá)我們品牌的獨特性,，而文表達(dá)的則是品牌的優(yōu)越性，如果能將兩者完美的結(jié)合,，那這份平面設(shè)計方案就堪稱完美了,。作為一個好的平面設(shè)計師，不僅要設(shè)計出讓客戶滿意的作品,，同時還需要讓客戶知道我們的設(shè)計理念,，比如筆者認(rèn)識的杭州樂眾文化藝術(shù)策劃有限公司的胡設(shè)計，她設(shè)計的平面廣告設(shè)計方案都會附帶文字表達(dá),。而且那些文字都能很好的表達(dá)她的設(shè)計理念,，可以從樂眾官網(wǎng)看到相關(guān)的作品。

下面來具體談?wù)勂矫鎻V告設(shè)計中的幾個技巧,。

開始設(shè)計之前,，首先要了解品牌的特性,，了解該品牌的顧客群，要讓顧客能從文字描述中獲取該品牌的特性,，吸引顧客的眼球,。平面廣告設(shè)計師不像那些藝術(shù)家那樣，追求精神上的快樂,，他們是要讓自己的設(shè)計為大眾所接受,，最終達(dá)到一定的商業(yè)目的。

通俗的文字很容易讓別人產(chǎn)生視覺疲勞,，同一句話用不同的語言表達(dá),，效果是不同的。就比如在大街上看著一個穿著玩偶服的人,，當(dāng)然會過去看看發(fā)生什么事,，會引來眾多的目光。這就是文字獨特的魅力,。

廣告設(shè)計在于是否具有新意，現(xiàn)在的廣告隨處可見,，但是很多都是一個套路的廣告,，沒有新奇感，所以廣告設(shè)計者要用于創(chuàng)新,，突破世俗的眼光,，創(chuàng)造屬于自己的一片天地。要站在巨人的肩膀上看世界,，這樣筆者相信他的廣告設(shè)計才是有價值的,。

就好比一個人穿衣服，綠色上衣配大紅色的褲子大家都會覺得很奇怪,，平面設(shè)計師就像造型師一樣,，要讓自己的作品具有協(xié)調(diào)美。圖片的排版以及文字的排列組合都要得當(dāng),，讓別人產(chǎn)生良好的視覺效果,。

以上就是筆者認(rèn)為平面廣告設(shè)計中比較重要的幾點。當(dāng)然,，想要設(shè)計一個具有商業(yè)目的的平面設(shè)計廣告,，還需要很深刻的了解所設(shè)計的品牌的信息。只有在了解一樣事物之后,，你才能很好的描述它,，為更多的人所接受。

廣告公司策劃書分析篇四

這里所說的廣告公司,，主要是指以承接,、承辦目標(biāo)客戶各類活動為主,，其他制作類業(yè)務(wù)為輔的綜合性廣告公司，有別于以媒體銷售為主的廣告公司,，其服務(wù)范圍大體可分為以下幾類：

1,、廣告策劃：創(chuàng)意、設(shè)計,、制作及發(fā)布,。企業(yè)形象策劃（企業(yè)ci系統(tǒng)、vi設(shè)計與制作）,。

2,、營銷推廣：新產(chǎn)品上市促銷活動的策劃與實施，會展活動服務(wù)的策劃與實施,，產(chǎn)品社區(qū)活動的策劃與實施,。

3、公關(guān)活動：公益,、文體活動的策劃與執(zhí)行,，各種會議的承辦，各類慶典項目的承接,，大型文體活動的策劃和實施,。

4、戶外發(fā)布：戶外高炮,、燈箱等制作和發(fā)布,，各種廣告宣傳品的制作。

5,、媒體代理：電視,、電臺、報紙,、雜志等大眾媒體的代理和發(fā)布,。

6、其他：畫冊設(shè)計,、印刷,、包裝、文件整理,、電子相冊等,，以及廣告禮品和精美工藝品的銷售和代理。

廣告公司的業(yè)務(wù)包羅萬象,，可以涵蓋很多方面,，只要是客戶需要的，就可以承接,，但必須要有所側(cè)重,，凸顯專業(yè)性,。

當(dāng)前的市場營銷，越來越注重品牌的競爭,，品牌的塑造,，離不開廣告宣傳。而且,，越來越多的政府機構(gòu)也開始重視自身形象,，各種宣傳形式層出不窮。

廣告行業(yè)是一個“朝陽產(chǎn)業(yè)”,，行業(yè)利潤率也比較高,，特別是一些需要創(chuàng)意的地方，回報更是可觀,。

不過,，當(dāng)前的廣告市場，競爭還是非常激烈的,。主要體現(xiàn)在常規(guī)業(yè)務(wù)的低端競爭,，以拼價為主要戰(zhàn)場，造成利潤率的下降,。

1,、面洽：了解客戶的需求，并拿到相關(guān)資料,。

2,、創(chuàng)作：按照客戶要求,，進(jìn)行創(chuàng)作,，包括方案擬定,、圖片設(shè)計等細(xì)節(jié)。

3、報價：根據(jù)方案所涉及到的項目，進(jìn)行準(zhǔn)確報價,。

4,、完稿：將文字,、圖案、報價等匯總在一起，并裝訂成冊,。

5,、交稿：將整體方案遞交給客戶，并進(jìn)行解釋,。

6,、跟進(jìn)：與客戶進(jìn)行緊密的溝通,，及時更改方案內(nèi)容,，確保業(yè)務(wù)的拿下。

7,、實施：簽訂合同后,，開始進(jìn)行各種準(zhǔn)備工作,，如制作,、布置,、安裝等,。

8、結(jié)款：業(yè)務(wù)執(zhí)行完畢后,，要及時將票據(jù)遞交到客戶,，并落實款項事宜。

9,、總結(jié)：每一次廣告業(yè)務(wù)的實施,，都要留下相關(guān)資料，以備客戶查詢，同時可做為公司的業(yè)績保存,。

1,、客服：負(fù)責(zé)承接業(yè)務(wù)，并擔(dān)任公司方面的聯(lián)絡(luò)人,。

2,、策劃：負(fù)責(zé)整體方案的規(guī)劃及報價。

3,、文案：撰寫文字內(nèi)容,。

4、設(shè)計：根據(jù)文字內(nèi)容配上合適的圖片,。

5,、實施：負(fù)責(zé)活動現(xiàn)場各種物料的制作、安裝和活動的執(zhí)行,。

6,、財務(wù)：負(fù)責(zé)活動各種款項的收入和支出。

注：以上分工可兼項,。

1,、客服（ae）：主要職責(zé)是對外接單，固定1-2人,。

2,、策劃：主要職責(zé)是根據(jù)客戶要求進(jìn)行創(chuàng)作，并提交方案,，固定1人,。

3、文案：主要職責(zé)是根據(jù)策劃的思路確定文字內(nèi)容,，固定1人,，也可由策劃兼任。

4,、設(shè)計：主要職責(zé)是根據(jù)文案的內(nèi)容創(chuàng)作合適的圖片,，固定1人。

5,、實施：主要職責(zé)是活動的執(zhí)行,，固定1人，也可由策劃兼任,。

6,、財務(wù)：會計1人,，可請兼職,。

7、行政：主要職責(zé)是負(fù)責(zé)公司后勤、文員等工作,，并兼任出納,，固定1人。

綜上所述,，至少需要4人,。公司草創(chuàng)階段，可請人兼職擔(dān)任,，通過網(wǎng)絡(luò)及時聯(lián)系,，可以暫時解決問題。

1,、規(guī)模：場地可大可小,，既可以租用寫字樓的辦公室，也可以租用居民房,，辦公室有40-50平方即可,，居民房有二房一廳即可，大約在50-70平米,。

2,、位置：在交通比較便捷的地段。

1,、電腦2臺：一臺配置較高,，用來進(jìn)行平面設(shè)計。一臺配置一般即可,，主要用來撰寫文案,，以及查找資料。（需配音箱,、刻錄機）

2,、打印機一臺：彩色噴墨，可加裝連供系統(tǒng),，主要選擇佳能,、愛普生等品牌。

3,、掃描儀一臺：分辨率較高,，主要選擇佳能、愛普生等品牌,。

4,、數(shù)碼相機一臺：用來拍照，制作效果圖,。

5,、辦公用品：辦公桌,、文件夾、裝訂機,、打孔機,、切紙機、計算器等,。

6,、活動工具：老虎鉗、剪刀,、卷尺,、電筆、膠帶等,。

7,、電話、傳真,、寬帶等通訊系統(tǒng)齊全,。

1、目標(biāo)：

1）政府各部門的會議,、咨詢活動,，如婦女節(jié)、消費者權(quán)益日等,。

2）企業(yè)路演,、開業(yè)、周年慶,、新產(chǎn)品推廣,、客戶答謝會等，主要是通信,、金融,、飲料、手機等行業(yè),。

3）承接畫冊,、文件整理等。

4）策劃一些自我主導(dǎo)的項目,，如各種選拔活動,、體育類競賽等。

5）其他制作類項目,，以及媒體代理等（視頻,、平面、短信,、戶外廣告牌,、燈箱）,。

2、方法：

1）收集整理一些活動資料,，并制作成冊或電子光盤,，呈送給客戶,，讓客戶了解我們的實力,。

2）尋找突破口，以比較優(yōu)惠的價格承接一兩次活動,，作為樣板,，再開展新的客戶。

3）必要的時候可以刊登一些廣告,。

4）通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布相關(guān)信息,。

1、精確把握好報價,，這是確保公司生死存亡的頭等大事,，堅決杜絕無依據(jù)估價。

2,、在供應(yīng)商環(huán)節(jié)一定要落實到位,，盡可能拿到最優(yōu)惠的價格，多尋找?guī)准夜?yīng)商,，并從中挑選比較可靠,、比較負(fù)責(zé)任的公司合作。

3,、報價時,，一定要預(yù)留充足的利潤空間，以應(yīng)付突發(fā)情況的出現(xiàn),。

1,、場地租金10000元

2、辦公用品3000元

3,、電腦2臺7000元

4,、打印機1臺800元

5、掃描儀1臺600元

6,、傳真機1臺1000元

7,、電話1臺800元（含寬帶）

8、注冊費3000元

9,、其他用品20xx元

10,、流動資金40000元

11、合計68200元

1,、市場調(diào)查：充分分析廣告業(yè)的利潤率,，具體項目見附表,。（一周時間）

2、公司注冊：（10天）

3,、公司籌備：落實廠地,、置辦辦公用品等（一周時間）

4、尋找供應(yīng)商：落實各種物料的供應(yīng)商（一周時間）

5,、業(yè)務(wù)開展：

注：以上工作可同步進(jìn)行,。

廣告公司策劃書分析篇五

作為新成立的廣告公司，要善于宣傳推廣,，塑造自己的品牌,，擴大自己的影響。

1,、根據(jù)公司的業(yè)務(wù)定位,，配備一些行內(nèi)有經(jīng)驗的業(yè)務(wù)員，他們會給公司帶來一定的業(yè)務(wù)關(guān)系,。

2,、定位公司的主流客戶?？梢詮漠?dāng)?shù)氐膱蠹埫襟w中了解到哪些公司投入廣告量大,，比如地產(chǎn)、學(xué)校,、政企單位,、裝飾裝修公司、醫(yī)藥等,，把這些公司盡數(shù)掌握,，根據(jù)他們的心理特點制作一份公司的業(yè)務(wù)宣傳單或名片，形式可以適當(dāng)創(chuàng)新,。優(yōu)質(zhì)大公司,，業(yè)務(wù)經(jīng)理要親自拜訪，找到他們廣告的負(fù)責(zé)人,，進(jìn)行溝通,，體現(xiàn)公司的專業(yè)性和價格競爭力。

3,、建議在辦公室里面做一個有特色的業(yè)務(wù),，要求價格很低，吸引人氣,，且可以讓工作人員忙碌,，這樣就不會讓大客戶來到辦公室時感覺生意清淡。比如彩印,、復(fù)印等,。

4,、制造新聞亮點、話題,。積極參與一些大型活動,，如公益性活動或者技術(shù)支持、廣告支持等冠名活動,，提升公司的知名度,。

5、制作電視宣傳片,。制作新穎的公司形象宣傳片在公交車或電視媒體上播放,。

6,、關(guān)注報紙,，了解市內(nèi)的大型活動，及時找到相關(guān)主辦單位進(jìn)行拜訪和宣傳單的發(fā)放,，比如房車節(jié),、集體裝修展示、博覽會等,。

7,、很多小業(yè)務(wù)可以去商業(yè)密集的市場和商場店鋪散發(fā)一些名片，并在那些市場醒目地方貼一些宣傳單,，象五金,、機電、建材,、家具,、食品等市場里面有很多大品牌的，可以和他們代理商聯(lián)系,。

8,、利用報紙做宣傳。在公司現(xiàn)有的報紙資源中做廣告,，持續(xù)跟進(jìn)公司的品牌建設(shè),。

9、網(wǎng)絡(luò)推廣,。利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳推廣活動自主性,、靈活性強，而且覆蓋率大,。網(wǎng)絡(luò)推廣的渠道和方法非常多,，制訂一套系統(tǒng)的，操作性強的網(wǎng)絡(luò)推廣方案很重要,。

1,、專業(yè)的廣告公司給客戶提供“廣告”產(chǎn)品,，它的服務(wù)一般包括以下五個部分：

（1）行銷研究（主要是市場調(diào)研和營銷分析）

（2）創(chuàng)意

（3）制作廣告

（4）業(yè)務(wù)溝通（與客戶、制作公司,、調(diào)查公司等）

（5）媒體購買

2,、廣告作品的出籠要經(jīng)過如下幾個環(huán)節(jié)：

（1）廣告主委托廣告代理公司制訂廣告計劃

（2）廣告代理公司按其需求制作廣告

（3）通過媒體傳達(dá)給消費者

（4）使消費者購買或形成某種認(rèn)知

3、廣告公司的服務(wù)流程：

（1）ae（客戶服務(wù)人員）通過對市場,、廣告主的了解,，將廣告主想做廣告的需要和欲望傳達(dá)給本廣告公司，把本公司的能力和想承擔(dān)業(yè)務(wù)的訊息傳達(dá)給廣告主,，廣告公司經(jīng)過廣告策劃會議,、廣告表現(xiàn)會議、制作會議形成營銷,、創(chuàng)意策略,，與廣告主溝通并獲得認(rèn)可，然后制作廣告,，購買媒體,。

（2）客戶說明會客戶說明會參與人員有：客戶服務(wù)人員、市場調(diào)研人員,、創(chuàng)意人員,，總經(jīng)理或業(yè)務(wù)副總經(jīng)理應(yīng)出席說明會。

（3）廣告公司的第一次提案會議是廣告公司內(nèi),。

（4）通過策略發(fā)展過程,，公司逐漸形成對客戶所委托產(chǎn)品或服務(wù)的廣告策略。廣告策略包括：目標(biāo)對象,、創(chuàng)意策略,、媒體策略、執(zhí)行計劃,、進(jìn)度表和廣告預(yù)算,。

廣告公司的策略委員會審核其策略。策略審核委員會由廣告公司各部門主管和資深人員組成,。

審核的目的是確保策略的精確性及可執(zhí)行性,，從而保證廣告公司產(chǎn)品的質(zhì)量。廣告公司最重要的產(chǎn)品是創(chuàng)意,。

（5）正式提案會上,，廣告公司就客戶委托的廣告業(yè)務(wù)提出相關(guān)計劃，并征得廣告客戶的同意,。提案可分為年度計劃或單一活動計劃,。

廣告公司的提案是提案會前一切活動的總結(jié)，以示對客戶業(yè)務(wù)的重視。提案獲得客戶的認(rèn)可,，還要對其策略和創(chuàng)意進(jìn)行溝通性調(diào)查,，包括概念測試,、腳本測試,、效果測試。

廣告公司的目的不是為了通過提案,，而是保證服務(wù)的質(zhì)量,，贏得客戶長期的信任。

（6）最后一個階段是廣告的執(zhí)行階段,。

廣告活動所要進(jìn)行的還有：媒介的投放,、廣告效果監(jiān)測、消費者的反饋等,。

廣告公司策劃書分析篇六

伴隨著中國經(jīng)濟(jì)近幾年來的快速發(fā)展,，市場經(jīng)濟(jì)的不斷完善，我國的廣告市場也呈現(xiàn)出欣欣向榮的局面,，廣告行業(yè)也在不斷的發(fā)展壯大中,。下面是小編為大家整理的廣告公司新成立策劃書,，歡迎閱讀,。

隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，廣告行業(yè)不斷完善擴大,。我們創(chuàng)辦廣告公司的經(jīng)營優(yōu)勢在于業(yè)務(wù)與手法的創(chuàng)新,，這是恒遠(yuǎn)廣告與眾不同之處。首先,，我司在向市場推出廣告服務(wù)的同時還提供給對廣告業(yè)有興趣的廣東科貿(mào)職業(yè)學(xué)院在校大學(xué)生實踐操作的平臺,我們不以贏利為唯一目的,，在社會實踐中有所獲得才是我們的真正的追求。 廣告公司的發(fā)展策略,，一方面增強了我們的技術(shù)力量,，為實現(xiàn)市場效益創(chuàng)造條件；另一方面公司的市場行為可以豐富學(xué)校的教學(xué)資源,，它產(chǎn)生的社會效應(yīng)也將在一定程度上提高我校的知名度,，從而形成良好的互動，促進(jìn)科貿(mào)有關(guān)學(xué)科的發(fā)展,。

1,、公司名稱：恒遠(yuǎn)廣告公司（constant club）

2、公司logo：

3,、公司性質(zhì)：集制作,、代理、策劃、創(chuàng)意,、調(diào)查,、咨詢?yōu)橐惑w的媒介性合資廣告公司。

4,、公司宗旨：以幫助客戶獲取經(jīng)濟(jì)效益和社會效益為己任,，旨在通過公司科學(xué)、專業(yè),、真誠的服務(wù)來建立客戶與市場的最佳溝通渠道,，把客戶有限的資金進(jìn)行最經(jīng)濟(jì)的策劃和設(shè)計，讓客戶以最低的廣告成本,，達(dá)到最佳傳播的效果,。

5、公司目標(biāo)：打造代表廣東科貿(mào)職業(yè)學(xué)院大學(xué)生創(chuàng)業(yè)成果的窗口形象,。

6,、公司服務(wù) ：

(1)專業(yè)化的廣告服務(wù)——為我們的客戶提供詳細(xì)準(zhǔn)確的行業(yè)咨詢服務(wù)，包括數(shù)據(jù)調(diào)查資料,，分析結(jié)論,，從而使得客戶的投資更科學(xué)、合理,，全方位與消費者溝通,。成立內(nèi)部的研究機構(gòu)，逐漸開創(chuàng)自己的理論架構(gòu)和知識體系,，建立自身文化內(nèi)涵,。與媒體成為戰(zhàn)略伙伴，代理和完全買斷媒介的大量廣告版面和時間,，由我們單方向?qū)V告主進(jìn)行廣告媒介的推銷和販賣,。

(2)個性化的業(yè)務(wù)服務(wù)——是第一家含有為婚禮策劃和營造喜慶氣氛業(yè)務(wù)的公司。為客戶提供開業(yè),、節(jié)慶,、房地產(chǎn)展銷、產(chǎn)品促銷,、大型活動的策劃,，以及向客戶出租活動中必須的大型升空氣球、充氣拱門,，卡通人等宣傳造勢工具,。代理聯(lián)系舉行活動所需禮儀小姐，和各種文藝節(jié)目,。

(3)為客戶提供準(zhǔn)確,、科學(xué)的市場調(diào)查，不必客戶東奔西跑，我們?yōu)榭蛻籼峁┩晟频男Ч麥y定服務(wù)用戶利益：我們因自身特點具有業(yè)務(wù)成本上優(yōu)勢,。能把客戶所需的廣告預(yù)算降到最低,，做到真正的優(yōu)質(zhì)價廉。

廣州市場,，科貿(mào)學(xué)院周邊市場為目標(biāo)市場,。

目標(biāo)客戶初期主要定位在科貿(mào)學(xué)院附近的各企業(yè)、商鋪,、經(jīng)營生產(chǎn)門面業(yè)主,。

方案一：與一些廣告裝潢公司聯(lián)系，謀求建立廣告聯(lián)合體,。這是因為,，自身都存在規(guī)模小，孤立發(fā)展的特點,，有的公司具有媒體代理優(yōu)勢,，有的具備客戶資源，有的具備區(qū)域優(yōu)勢,。我們通過資本運作,，實行橫向聯(lián)合，整合資源,，降低成本,，風(fēng)險共擔(dān)。集團(tuán)化是中國廣告業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的必然選擇,。通過各種方式聯(lián)合形成強有力的廣告區(qū)域集團(tuán),。通過規(guī)模化經(jīng)營,，優(yōu)勢互補，降低經(jīng)營成本,。()這樣有助于擺脫各小公司單獨發(fā)展的重復(fù)和徘徊狀態(tài),，從而提升整體服務(wù)水平。 這也對我們公司初期的發(fā)展有相當(dāng)大的幫助,。

方案二：如果聯(lián)合不成功,，我們初期只能立足學(xué)院周邊，搶占附近各類廣告業(yè)務(wù),，我們以設(shè)計制作廣告招牌為主,，輔之進(jìn)行一些有一定規(guī)模和影響的公關(guān)策劃活動，吃掉大型廣告公司所無暇顧及的零散業(yè)務(wù),，一步步打響名氣,。在發(fā)展中拓展長線業(yè)務(wù)。珍視同客戶的關(guān)系，建立良好的客戶關(guān)系,，讓今天的廣告客戶成為明天恒遠(yuǎn)廣告公司的義務(wù)宣傳員,。也可以嘗試邀請客戶參股，共同發(fā)展,。

1．市場服務(wù)：市場調(diào)查,、客戶服務(wù)。

2．設(shè)計制作：廣告平面設(shè)計,、商鋪招牌制作,、廣告噴繪、產(chǎn)品包裝設(shè)計,、展示制作,。

3．企業(yè)咨詢：為客戶提供廣告策劃、公關(guān)活動策劃,。

4．廣告攝影：產(chǎn)品攝影,、工業(yè)攝影、科技攝影,、外景攝影等,。

5．客戶出租：慶典活動的大型升空氣球、充氣拱門,，卡通人等宣傳造勢工具,。

1、 推出數(shù)字廣告業(yè)務(wù),，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)廣告,。**年，中國網(wǎng)民將突破幾億人大關(guān),，它標(biāo)志著以新技術(shù)為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)作為新興的主流媒體已經(jīng)走入普通中國人的經(jīng)濟(jì)與生活,，并將以我們難以預(yù)估的速度繼續(xù)增長，前景廣闊,。

2,、大力推廣和發(fā)展戶外廣告。引進(jìn)高新技術(shù)的廣告制作項目,。

3,、婚禮策劃：婚禮策劃和營造婚禮氣氛。

1,、對公司的管理,。維持經(jīng)營效率是公司的主要管理課題，管理者需要致力于管理上的改良,、業(yè)務(wù)系統(tǒng)的整合,、強調(diào)綜合績效以改善經(jīng)營效率,。

2、加強公司形象,，提高知名度,，吸引客戶，同時借助形象的提升,，增強市場競爭力,，以此為策略的基本方向，讓消費者對便利店產(chǎn)生認(rèn)同感,，提高消費者的滿意程度,。

3、創(chuàng)造區(qū)域優(yōu)勢,。其主要的策略是以區(qū)域型的經(jīng)營使其在區(qū)域的相對規(guī)模變大,，在區(qū)域內(nèi)取得較高的競爭地位，求的生存的空間,，奠定獲利的基礎(chǔ),，再求經(jīng)營范圍的擴大。

4,、善于從投資設(shè)備中挖掘隱藏的利潤增長點,。

1、資金不足導(dǎo)致公司基礎(chǔ)建設(shè)落后,。

2,、作為新興的廣告公司，處于資金投入期和市場開拓初始起步期,，是獲得利潤十分困難的主要原因,。

3、公司團(tuán)隊整體實力需要作進(jìn)一步提升,。

4,、知名度不高。

俗話說的好：“不打無準(zhǔn)備之仗”,。在投資前充分做好各項前期準(zhǔn)備工作可減少后期運作中出現(xiàn)意外狀況的概率,。資金、人力,、場地這三個環(huán)節(jié)中任何一個出現(xiàn)問題都將直接影響到公司的發(fā)展。我們初期需要投入資金為10萬元,。人員通過競爭選拔后定為12~13人,。場地面積：50平方米左右。

1,、組織結(jié)構(gòu)： 由于恒遠(yuǎn)廣告公司屬于知識比資本更重要的智力行業(yè),，它的建立和發(fā)展需要合理調(diào)動整個科貿(mào)院的各方面優(yōu)勢資源,。

管理部：負(fù)責(zé)公司內(nèi)部管理，進(jìn)度調(diào)配,，公司發(fā)展規(guī)劃,。

技術(shù)部——新聞傳播系與美術(shù)系：負(fù)責(zé)廣告平面設(shè)計、商鋪招牌制作,、廣告噴繪,、產(chǎn)品包裝 設(shè)計、展示制作,。

市場部——漢語言文學(xué)與新聞傳播系：負(fù)責(zé)公司的對外廣告宣傳,，形象策劃。提高公司在社會的知名度,。市場調(diào)查,，分析研究。

信息部——經(jīng)濟(jì)貿(mào)易與管理系及計算機與信息科學(xué)系：負(fù)責(zé)與市場外圍信息源聯(lián)系,，獲取接觸公司所需的廣告業(yè)務(wù)信息,。并采取與其簽訂協(xié)議的方式組成較穩(wěn)定的公司資源。建立公司網(wǎng)站為公司的網(wǎng)上業(yè)務(wù)咨詢服務(wù),、遠(yuǎn)程傳播等建立基礎(chǔ),。

財務(wù)部——經(jīng)濟(jì)貿(mào)易與管理系：負(fù)責(zé)公司的財政支出、收入業(yè)務(wù),，負(fù)責(zé)規(guī)劃和建立完善的財務(wù)系統(tǒng),。

培訓(xùn)部——合伙廣告公司：負(fù)責(zé)對公司內(nèi)部人員的技術(shù)和業(yè)務(wù)方面的培訓(xùn)。

攝影部——零陵學(xué)院西山攝影協(xié)會：負(fù)責(zé)公司對外廣告攝影業(yè)務(wù),。

人力資源部：負(fù)責(zé)完善接觸廣告公司的人事制度,。培訓(xùn)公司內(nèi)部人員。

2,、人力資源集文,、法、理,、工,、史、經(jīng)濟(jì),、管理,、教育等學(xué)科兼有的省屬全日制普通本科院校?，F(xiàn)有16個全日制本科專業(yè)28個全日制?？茖I(yè)，已面向25個?。ㄗ灾螀^(qū)）招生,，現(xiàn)有全日制在校學(xué)生x人,，成教學(xué)生x余人，人力資源充足,。公司在學(xué)生中進(jìn)行擇優(yōu)選拔,，保證人力資源的素質(zhì)。

廣告公司策劃書分析篇七

一,、公司宗旨：讓更多的人享受生活,。

二、創(chuàng)新做法：業(yè)務(wù)創(chuàng)新和經(jīng)營手法的創(chuàng)新,。

三,、合作方式：首先我擬與當(dāng)?shù)氐钠渌笾行蛷V告公司合作，共同受益,，共同承擔(dān)風(fēng)險;其 次,，將與對廣告業(yè)有興趣的職業(yè)學(xué)校簽訂中長期人才推薦合同，既可為在校學(xué)生 提供實習(xí)的場所,，又可增強公司的技術(shù)人才儲備,。 第二章 公司描述 一、公司名稱 擬定為“江蘇洋河益眾廣告?zhèn)髅焦尽?二,、公司性質(zhì) 集制作,、代理、策劃,、創(chuàng)意,、調(diào)查、咨詢?yōu)橐惑w的媒介性合資廣告公司,。

三,、公司宗旨： 讓客戶以最低的廣告成本達(dá)到最佳的傳播效果。

四,、公司目標(biāo)：讓更多的人低成本地享受生活,。

五、創(chuàng)業(yè)理念：通過有效的資本運作,，實行各種方式聯(lián)合或兼并其它小公司,，在當(dāng)?shù)匦纬蓮?有力的廣告集團(tuán)。從最初吸引小客戶做起,，以精益求精的服務(wù)態(tài)度與客戶建立良 好的長期的合作伙伴關(guān)系,，逐步擴大自己的經(jīng)驗和名氣，一點一點劃分屬于我們 的勢力范圍,。 我們將努力在每一個細(xì)節(jié)之中,，都融入一絲不茍的敬業(yè)精神，為我們的每一 個客戶提供專業(yè)化,，科學(xué)化的服務(wù),。

六、公司服務(wù)

1,、專業(yè)化的廣告服務(wù) ——為我們的客戶提供詳細(xì)準(zhǔn)確的行業(yè)咨詢,，包括數(shù)據(jù)調(diào)查資料和分析結(jié) 論，從而使得客戶的投資更合理,、科學(xué),。 ——成立內(nèi)部的研究機構(gòu)，逐漸開創(chuàng)自己的理論框架和知識體系,，豐富自身 文化內(nèi)涵,。 ——與媒體建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系， 代理或完全買斷某些媒介的部分廣告版面和 時間,，由我們單方面對廣告主進(jìn)行廣告媒介的推銷和販賣,。

2、個性化的業(yè)務(wù)服務(wù) ——努力創(chuàng)立成洋河新城第一家含有婚禮策劃和營造婚禮氣氛業(yè)務(wù)的公司,。 ——為客戶出租宣傳,、慶典等活動中必須的大型升空氣球、充氣拱門,、卡通 人等宣傳造勢工具,。 ——代理聯(lián)系舉行活動所需的禮儀小姐。 ——為客戶提供準(zhǔn)確,、科學(xué)的市場調(diào)查,。

一、市場前景

中國的廣告業(yè)近年一直保持著頑強的發(fā)展態(tài)勢,。20xx 年中國廣告經(jīng)營額達(dá) 20xx.0322 億元,，比 20xx 年增長 141.4708 億元，增長率為 7.45%,。20xx 年中國 廣告市場總投放同比增長 13.5%,，突破 5000 億元大關(guān)至 5075.18 億元。20xx 年,， 中國經(jīng)濟(jì)開始回暖,，企穩(wěn)向好的基礎(chǔ)逐漸穩(wěn)固，這一勢頭帶動了廣告業(yè)的復(fù)蘇,。 經(jīng)歷了國際金融危機的“寒冬”,，中國廣告業(yè)不僅挺過來了，而且迎來了發(fā)展黃金 期,。20xx 年,，中國的廣告開支為 226.06 億美元。隨著內(nèi)需的拉動,，中國將有機 會從全球工廠轉(zhuǎn)變?yōu)槿蚴袌?。面對空前廣闊的市場,，中國廣告業(yè)也將迎來自身 發(fā)展的春天。預(yù)計十二五期間,，我國經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)穩(wěn)健增長,。鑒于此，廣告市場前 景依然十分樂觀,。 洋河作為宿遷城市的副中心,、經(jīng)濟(jì)增長極、中國酒都,、旅游新城,，正處于大 開發(fā)、大建設(shè)時期,，同時洋河的文化需求層次高,，地方經(jīng)濟(jì)實力強，都為洋河新 城的廣告業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的市場前景,。

二,、目標(biāo)市場

1、學(xué)?；顒拥男麄?。校內(nèi)各類活動、比賽,、檢查宣傳; 洋河新城境內(nèi)店面廣告招牌制作 （政府要示統(tǒng)一更換而且更換速度要快） ;

2,、機關(guān)、企業(yè),、單位,、房地產(chǎn)開發(fā)等慶典活動。

三,、目標(biāo)客戶 目標(biāo)客戶初期主要定位中小學(xué)以及洋河新城區(qū)內(nèi)各企業(yè),、商鋪、經(jīng)營生產(chǎn)門 面業(yè)主,。

四,、建設(shè)進(jìn)度 益眾廣告?zhèn)髅焦居苫I建， 準(zhǔn)備到實施預(yù)計將花費三個月的時間,。 其中第一,、 二個月將與宿遷部分廣告公司進(jìn)行聯(lián)系及商務(wù)談判，建立初步的合作人關(guān)系,，從 第二個月開始,，我們將用兩個月的時間，同時從硬件和軟件兩個方面建設(shè)公司， 到最后一個月,，在完善公司建設(shè)的同時,，將聯(lián)絡(luò)宿遷的商務(wù)網(wǎng)站與一些廣告裝潢 公司， 以及目標(biāo)顧客群相對集中的廣告裝潢門面,， 爭取與他們建立商業(yè)伙伴關(guān)系,。

五、市場發(fā)展戰(zhàn)略 創(chuàng)業(yè)初期階段（第一年）

1,、我們初期階段的發(fā)展模式可以考慮—— 方案一：與宿遷一些廣告裝潢公司聯(lián)系，謀求建立廣告聯(lián)合體,。這是因為 自身都存在規(guī)模小,，孤立發(fā)展的特點，有的公司具有媒體裁代理優(yōu)勢,，有的具備 客戶資源,，有的具備區(qū)域優(yōu)勢。我們通過資本運作,，實行橫向聯(lián)合,，整合資源， 優(yōu)勢互補,，降低成本,，風(fēng)險共擔(dān)。集團(tuán)化是中國廣告業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的必然選擇,。

這也對我們公司初期的發(fā)展有相當(dāng)大的幫助,。 方案二：如果聯(lián)合不成功，我們初期只能立足洋河鎮(zhèn)區(qū),，搶占附近各類廣 告業(yè)務(wù),，我們以設(shè)計制作各類廣告招牌為主，輔之進(jìn)行一些有一定規(guī)模和影響的 公關(guān)策劃活動,，一步一步打響名氣,。拓展長線業(yè)務(wù)，珍視客戶關(guān)系,，讓今天的廣 告客戶成為明天益眾廣告?zhèn)髅焦镜牧x務(wù)宣傳員,。

2、聯(lián)絡(luò)各商鋪,，門面業(yè)主,，向其宣傳介紹益眾廣告?zhèn)髅焦尽?/p>

3、尋找廣告制作耗材供應(yīng)商,，確保進(jìn)貨渠道的服務(wù)與質(zhì)量,。

創(chuàng)業(yè)發(fā)展分階段（第二、三年） 益眾廣告?zhèn)髅焦驹诔跗谶\營中積累了經(jīng)驗， 在洋河市場具有了一定的影響 力,，被更多的客戶認(rèn)可,，同時公司人員的技術(shù)水平、制作設(shè)備也上了一個臺階,， 這時的目標(biāo)就是進(jìn)一步樹立益眾廣告?zhèn)髅焦镜钠放菩蜗蟆?/p>

1,、在洋河新城主要街道捐贈數(shù)以萬計的戶外廣告，其中一些廣告牌用于向 公眾輸送公共服務(wù)信息,，對社會有所貢獻(xiàn),。另一部分可以用于廣告出租，獲取收 益,。

2,、初步建立一個穩(wěn)定的客戶群，能夠在洋河主流媒體做廣告宣傳,，影響力 開始向整個宿遷市覆蓋,。

廣告公司策劃書分析篇八

隨著中國加入wto和國內(nèi)市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，中國市場將進(jìn)一步開放,，由此,，創(chuàng)造許多商機，未來十年將是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“黃金十年”,。由于市場的開放,，市場激烈的競爭程度必將與日俱增，企業(yè)在發(fā)展決策,、產(chǎn)品的生產(chǎn),、開發(fā)、銷售以及市場推廣,、廣告宣傳,、品牌的規(guī)劃上愈來愈需要“外腦”的幫助，為廣告公司的介入和發(fā)展提供了極大的機會,，廣告也是未來十年內(nèi)最有發(fā)展勢頭的十大行業(yè)之一,。

二

與其他行業(yè)相比，廣告公司屬于投資小,，見效快的行業(yè),。因為廣告公司屬于服務(wù)行業(yè)，只不過是高智商的服務(wù)業(yè),，主要投資是開辦時的前期投入,，運作費用中最大的是辦公場地租金、人員薪金,、其次是宣傳推廣和業(yè)務(wù)應(yīng)酬費用,，在中國,，廣告業(yè)的稅金并不高，營業(yè)稅一般大約在8%左右,。

目前廣告行業(yè)的收費尚未有一個行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),，但是一般實力較好的廣告公司，在代理費用上一般是廣告主廣告經(jīng)費的10%(國家規(guī)定為15%),。比如做一個市場調(diào)查,，一般目前最起碼也要5-10萬元左右。當(dāng)然,，同樣要視難易度和市場調(diào)研的區(qū)域大小而有所不同,，而一個行銷策劃方案通常也不低于總體費用的5%(最低下限)。其實每一個廣告公司的收費基本上沒有一個統(tǒng)一的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn),，知名度高,、服務(wù)性好、人員專業(yè)素質(zhì)好,，收費的就相對高一點;有時，方案的執(zhí)行需派出廣告公司的人員在客戶的公司里協(xié)助及指導(dǎo)客戶實施方案直到整個計劃完成為此,，這樣的服務(wù)費用就相對高一些,。

三

1、基本情況

從歷史的發(fā)展過程來看,，中國廣告業(yè)經(jīng)歷了萌芽開創(chuàng)期,、轉(zhuǎn)折期、接軌成長期三個階段,，現(xiàn)在正處于產(chǎn)業(yè)成長期階段,，可以說，中國廣告業(yè)是一個極具成長性和推廣潛力的新興產(chǎn)業(yè),。未來中國的廣告業(yè)的增長率將不僅超過國際廣告業(yè)的增長率,，而且也將超過中國經(jīng)濟(jì)的增長率，從而成為一個不斷吸收投資者進(jìn)入的“陽光產(chǎn)業(yè)”,，一方面可以借助其他公司的推動加速自己的前進(jìn),，為業(yè)務(wù)開展拓寬道路，另一方面可以減少摸索階段,，提高成功率,。

2、目前廣告業(yè)的基本活動

目前廣告業(yè)的基本活動包括市場分析,、營銷策劃,、品牌規(guī)劃、廣告創(chuàng)意,、媒介分析等,，這些過程便是廣告公司創(chuàng)造價值的過程,。

3、據(jù)調(diào)查資料表明：中國國內(nèi)十大廣告公司基本為合資廣告公司(國際4a),，本土就省廣一家：盛世長城國際廣告有限公司,、麥肯。光明廣告,、智威湯遜,。中喬廣告、奧美(上海)廣告,、上海精信廣告,、達(dá)美高廣告、李奧貝納(上海)廣告,、廣東省廣,、上海廣告、上海靈獅廣告等廣告公司,，每年營業(yè)額都高達(dá)幾億人民幣以上,，在排行榜上雖有變動，但基本上為這十家中的位置有所變動,，其他的變化不大,。

廣告公司策劃書分析篇九

一、廣告目的

讓建設(shè)銀行品牌深入人心,，成為廣大消費者首選品牌;

為了建立建設(shè)銀行關(guān)心社會公益事業(yè)良好的企業(yè)形象,，樹立建設(shè)銀行美譽度，以及建設(shè)銀行品牌的知名度;

為了樹立建設(shè)銀行的營銷新觀念,。公益廣告策劃案二,、廣告策略

居民社區(qū)內(nèi)司空見慣的小廣告亂貼亂畫，不僅污染了社區(qū)的環(huán)境,，讓居民極度反感,，也嚴(yán)重影響了“創(chuàng)城”進(jìn)程。因此,，本廣告適時進(jìn)入社區(qū),，凈化美化了小區(qū)生活環(huán)境，而且也潛移默化地提升了居民的精神文化生活,。

此舉是建設(shè)銀行牽公益事業(yè)之手,，樹企業(yè)良好形象之舉，必定得到廣大市民的認(rèn)可與贊許;

此也是不失一次絕好的政府公關(guān),，拉近了建設(shè)銀行與政府的距離;

此廣告形式新穎,、別致兼有公益廣告與企業(yè)商業(yè)廣告，注目率高,，定為建設(shè)銀行創(chuàng)造良好的社會效益與經(jīng)濟(jì)效益,。

因此這是一項政府滿意,、市民滿意、企業(yè)滿意三滿意工程,。

三,、廣告名稱

社區(qū)便民信息服務(wù)欄

四、廣告形式

在各社區(qū)大門的出入口或小區(qū)內(nèi)街路兩側(cè)等醒目的位置安裝,。

五,、廣告規(guī)格及其材料

1。 2,。4m×1,。2m 本規(guī)格為不銹鋼制作，高檔大方

2,。 1,。0m×1。5m 本規(guī)格是方管框架,，彩色噴繪,，制作精美

六、廣告發(fā)布區(qū)域

濟(jì)寧市城區(qū)共有古槐,、阜橋,、金城、越河,、濟(jì)陽、南苑,、觀音閣,、仙營、等8個街道辦事處所轄131個社區(qū)居委會,。

第一批重點發(fā)布在：洸河社區(qū),、洸河花園、櫻花園小區(qū),、明珠小

區(qū),、新世紀(jì)花園、郵電新苑,、永勝花園,、益民社區(qū)、北門小區(qū),、牛市小區(qū),、鴻順花園、仙營小區(qū),、紅星小區(qū),、土城社區(qū),、西孟社區(qū)、興東社區(qū)居委,、半截閣社區(qū),、劉莊小區(qū)、玉苑小區(qū),、濟(jì)陽大街社區(qū)居委,、粉蓮小區(qū)、太白小區(qū),、運河社區(qū),、東門社區(qū)、國光社區(qū),、東興社區(qū)居委,、建設(shè)社區(qū)居委、東發(fā)社區(qū)居委,、觀音閣社區(qū)居委,、棗店閣社區(qū)居委、解放路社區(qū)居委,、浣筆泉社區(qū)居委,、太東社區(qū)居委、鐵塔寺社區(qū)居委,、縣城街社區(qū)居委,、古槐路社區(qū)居委、郭家花園社區(qū)居委等50多個社區(qū)居委,。

七,、廣告牌數(shù)量及發(fā)布時間

50個規(guī)范化、形象佳的社區(qū),，每個社區(qū)設(shè)立2塊,，

時間為一年。

八,、廣告價格

1,、不銹鋼宣傳欄：2500元/個/年

2、方管宣傳牌： 500元/塊/年

以上價格包括制作,、發(fā)布,、日常維護(hù)維修等費用。

附件一,，濟(jì)寧市市中區(qū)文明辦批準(zhǔn)文件

附件二,，不銹鋼公益廣告宣傳欄效果圖

附件三，方管公益廣告宣傳牌效果圖

廣告公司策劃書分析篇十

“zz醫(yī)藥分公司分公司20xx年度總結(jié),、表彰暨20xx年迎新會”

20xx年x月x日下午x：x至x：x會議時間：x：x——x：x晚宴時間：x：x——x：x組織離開：x：x——x：x

xx大酒店x樓

1,、對20xx年公司發(fā)展成績總結(jié),，以及制定20xx年公司總體規(guī)劃，包括新年度計劃,、方向,、目標(biāo)等；

2,、加強員工之間的交流,，增強團(tuán)隊協(xié)助的意識，提升公司的綜合競爭能力,；3,、表彰優(yōu)秀，通過獎勵方式,，調(diào)動員工工作積極性,，鼓勵大家在新的一年，工作都有出色的表現(xiàn),；

4,、豐富員工生活，答謝全體員工一年以來付出的辛勤努力,。

5,、讓員工充分的展現(xiàn)自我，在年會的過程中認(rèn)知自我及對企業(yè)大家庭的認(rèn)同感,。

6,、加強領(lǐng)導(dǎo)與員工之間的互動，讓我們在同一舞臺共同交流,、聯(lián)歡,。

（一）年會的通知與宣傳：公司行政人事部將本次年會活動進(jìn)行公示和宣傳，達(dá)到全員知悉,，爭取全民參與?？梢蕴崆爸谱餮埡?。

（二）條幅的制作：紅底黃字字幅，具體文字內(nèi)容：“xx公司20xx年度總結(jié),、表彰暨20xx年迎新會”掛在酒店大門上方,，充氣拱門放置酒店大門外主要通道。

（三）物品的采購準(zhǔn)備：游戲獎品：小兔子,、筆,、簽到表、公司總經(jīng)理席位卡,、會場布置&游戲所需氣球,、拉花等,；會議所需糖果、晚宴所需酒水,、投影儀,、節(jié)目背景音樂。

（四）現(xiàn)場拍照：提前安排好相關(guān)人員攜帶數(shù)碼相機,，做好大會及晚宴活動現(xiàn)場的拍照工作,。

會場內(nèi)：方案：舞臺背景噴畫：文字內(nèi)容、舞臺懸掛烘托氣氛的紅燈籠,；四周墻壁掛烘托節(jié)日氣氛的裝飾,、舞臺兩側(cè)放置易拉寶各2個，內(nèi)容：宣傳企業(yè)文化,；會場外：充氣拱門放置酒店大門外主要通道,；賓館入口處掛紅條幅；賓館內(nèi)放置指示牌,；

企業(yè)年會的舉辦同樣離不開活躍氣氛的年會禮品,，每一位參與年會的參會人如果收到一份別致的具有紀(jì)念意義的年會禮品，感受到舉辦人的誠意和祝福,，一定會取得最佳效果,，另外在年會中的互動節(jié)目中，送上一些小巧精致的年會禮品,，更能活躍氣氛,，同時在獎勵優(yōu)秀員工時選擇實用的年會禮品，更能拉近員工與企業(yè)的距離,，增強企業(yè)核心凝聚力,。

廣告公司策劃書分析篇十一

第一章前言

隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告行業(yè)也在不斷完善和擴大,，我們創(chuàng)辦廣告公司的重點在于業(yè)務(wù),，經(jīng)營手法的創(chuàng)新，這是廣告公司與眾不同之處,。首先,，我們的廣告公司既向市場推出廣告類服務(wù)，同時提供了對廣告業(yè)有興趣的南職院在校大學(xué)生實踐和操作的平臺,。我們把穎麗君廣告公司投入商業(yè)運作,，但不以贏利多少為惟一創(chuàng)業(yè)目的，能在社會實踐中有所獲得才是我們的真正的追求,。

其次我們擬與上海其他大中型廣告公司合伙組建穎麗君廣告公司,，共同受益，共同承擔(dān)風(fēng)險。我們將與合伙的廣告公司簽訂南職院廣告人才長期推薦合同,。合伙公司需要哪一方面的人才,，需要這個人具備哪一方面的技能，以此為基礎(chǔ)合伙公司幫助我們在本廣告公司運營中著重訓(xùn)練學(xué)生的這方面素質(zhì)和能力,，使我們的學(xué)生素質(zhì)能力各項均達(dá)到合伙廣告公司的要求標(biāo)準(zhǔn),。這個訓(xùn)練過程我們將在學(xué)生在校階段就可以培訓(xùn)完成，學(xué)生畢業(yè)后就可以直接到合伙廣告公司中工作,。

穎麗君廣告公司的發(fā)展策略,，一方面增強了我們的技術(shù)力量，為實現(xiàn)市場效益創(chuàng)造了條件;另一方面公司的市場行為可以豐富學(xué)校的教學(xué)資源,，它產(chǎn)生的社會效應(yīng)也將在一定程度上提高我校的知名度,，從而形成良好的互動，促進(jìn)南職院有關(guān)學(xué)科的發(fā)展,。

我們將不斷努力進(jìn)取,，為把穎麗君廣告公司創(chuàng)辦成一個代表南職院大學(xué)生創(chuàng)業(yè)成果的窗口形象而努力。

第二章 公司描述

(一)公司名稱:

穎麗君廣告公司

(二)公司性質(zhì):

集制作,、代理,、策劃、創(chuàng)意,、調(diào)查,、咨詢?yōu)橐惑w的媒介性合資廣告公司。

(三)公司宗旨:

以幫助客戶獲取經(jīng)濟(jì)效益和社會效益為己任,，旨在通過公司科學(xué),、專業(yè)、真誠的服務(wù)來建立客戶與市場的最佳溝通渠道,，把客戶有限的資金進(jìn)行最經(jīng)濟(jì)的策劃和設(shè)計,，讓客戶以最低 的廣告成本，達(dá)到最佳傳播的效果,。

(四)公司目標(biāo)

打造代表南職院大學(xué)生創(chuàng)業(yè)成果的窗口形象,。

(五)創(chuàng)業(yè)理念 :

穎麗君廣告公司目前處于調(diào)查研究和起步的階段，但是我們形成一個共識,，即在起步之初積極探索發(fā)展模式和方向,，走一條有自己特色的路子，通過有效的資本運作,，實行各種方式聯(lián)合或兼并其他小公司，在當(dāng)?shù)匦纬蓮娪辛Φ膹V告集團(tuán),。從最初吸引小客戶做起,，以精益求精的務(wù)實態(tài)度與客戶建立良好的長期的合作伙伴關(guān)系，逐步擴大自己的經(jīng)驗和名氣,，一點一點劃分屬于我們的"勢力范圍",。

我們將努力在每一個細(xì)節(jié)之中,，都融入一絲不茍的敬業(yè)精神，通過各種渠道分析廣告發(fā)展的動態(tài)和趨勢,，從研究受眾及市場出發(fā),，具體落實為我們的每一個客戶提供科學(xué)化、專業(yè)化的服務(wù),。只有不斷進(jìn)取,，不斷超越自己，這是本廣告公司發(fā)展的關(guān)鍵,。

(六)公司服務(wù)

1,。 專業(yè)化的廣告服務(wù)

——為我們的客戶提供詳細(xì)準(zhǔn)確的行業(yè)咨詢服務(wù)，包括數(shù)據(jù)調(diào)查資料,，分析結(jié)論,。從而使得客戶的投資更科學(xué)、合理,，全方位與消費者溝通,。

——成立內(nèi)部的研究機構(gòu)，逐漸開創(chuàng)自己的理論架構(gòu)和知識體系,，建立自身文化內(nèi)涵,。

——與媒體成為戰(zhàn)略伙伴，代理和完全買斷媒介的大量廣告版面和時間,，由我們單方向?qū)V告主進(jìn)行廣告媒介的推銷和販賣,。

2。個性化的業(yè)務(wù)服務(wù)

——是四川省南充市高坪區(qū)第一家含有為婚禮策劃和營造婚禮氣氛業(yè)務(wù)的公司,。

——為客戶提供開業(yè),、節(jié)慶、房地產(chǎn)展銷,、產(chǎn)品促銷,、大型活動的策劃，以及向客戶出租活動中必須的大型升空氣球,、充氣拱門,，卡通人等宣傳造勢工具。

——代理聯(lián)系舉行活動所需禮儀小姐,，和各種文藝節(jié)目,。

3。為客戶提供準(zhǔn)確,、科學(xué)的市場調(diào)查

——不必客戶東奔西跑,，我們?yōu)榭蛻籼峁┩晟频男Ч麥y定服務(wù)

4。其他

——用戶利益:我們因自身特點具有業(yè)務(wù)成本上優(yōu)勢。能把客戶所需的廣告預(yù)算降到最低,，做到真正的優(yōu)質(zhì)價廉,。

第三章 市場分析

(一)市場描述 :

廣告行業(yè)是我國的新興行業(yè)，2002年我國共有廣告公司57434家,，幾年來公司數(shù)量不斷增加,，營業(yè)額和從業(yè)人員不斷擴大，增長速度可觀,，全國廣告經(jīng)營額2003年突破1000億元大關(guān),。按照專家的預(yù)測，2004年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值增長不低于7%,，將達(dá)到12,。5萬億元以上，全國廣告經(jīng)營額大概在1100億元左右,。據(jù)專家分析;中國廣告市場在未來10年左右有望成為全球三大廣告市場之一,。但與美國廣告權(quán)威機構(gòu)披露的外國大型廣告集團(tuán)的年營業(yè)額數(shù)字相比，差距極為巨大,。我國西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)及廣告與東部相比差距仍然很大，這一點在 短間內(nèi)不會有大變化,。

自從中國廣告業(yè)市場重開以來,，廣告業(yè)顯示出強勁的活力，廣告業(yè)占gdp的比重及從業(yè)人員人均經(jīng)營額均均呈現(xiàn)出持續(xù)增長態(tài)勢,。調(diào)查顯示,，中國已經(jīng)超越日本躍居全球廣告業(yè)第二位，在廣告收入的媒體結(jié)構(gòu)方面,，中國的電視廣告以81%的比例占絕對統(tǒng)治地位，而報紙廣告只占了17%,。剩余的2%由戶外廣告、海報廣告,、大眾刊物廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告瓜分,。2007年中國廣告市場的增長放緩,，整體投放同比增幅僅9%,，低于中國gdp11,。4%的同比增長，為近年來最低增幅;2007年,，因受奧運蓄勢、主要行業(yè)廣告投放疲態(tài)以及新媒體廣告分流等諸多影響,，傳統(tǒng)媒體廣告市場刊例花費增長幅度進(jìn)一步收縮,，廣告花費總量達(dá)3120億元人民幣(不含互聯(lián)網(wǎng)和新媒體)。2008年新媒體力量的異軍突起以及中國消費市場的快速升級,，這讓我們完全有理由相信2008年中國廣告市場會更加精彩,。

2008年中國廣告業(yè)在奧運經(jīng)濟(jì)的推動下，將出現(xiàn)劇烈的變局,，受奧運收視特點的影響,，電視廣告市場份額快速上升，平面媒體的廣告空間進(jìn)一步被壓縮,，以互聯(lián)網(wǎng)和各種形式的液晶電視煤代表的新興媒體,，將進(jìn)一步分割傳統(tǒng)媒體的蛋糕，傳統(tǒng)媒體將打響真正意義上的市場保衛(wèi)戰(zhàn),。

中國的網(wǎng)絡(luò)廣告市場2007年的增長率為50%,，占整個廣告市場份額的6。7%左右,。受北京奧運會的影響,，中國的網(wǎng)絡(luò)廣告市場將繼續(xù)發(fā)展，2008年的增長率仍將達(dá)到50%,，盡管互聯(lián)網(wǎng)迅速膨脹,，但就2008年全球廣告支出增長的貢獻(xiàn)因素來看，互聯(lián)網(wǎng)還只能居于第二位,。相比之下,，電視擁有更加龐大的受眾，特別在發(fā)展中國家其增長更為明顯,，因此預(yù)測2008年全球廣告支出的一半將投向電視,。

(二)目標(biāo)市場 :

學(xué)院校內(nèi)市場，學(xué)院周邊市場,，南充市市場,，遠(yuǎn)期目標(biāo)市場為成都各地市場。

學(xué)院校內(nèi)市場主要表現(xiàn)為學(xué)院方對外宣傳的廣告需求,，學(xué)院各個學(xué)生社團(tuán)活動的廣告需求,，以及學(xué)院內(nèi)舉行各類活動和比賽的廣告需求。學(xué)院周邊市場的主要表現(xiàn)為環(huán)形街,、人民中路一條街的各商鋪,、門面的廣告需求,，尤其需要注意的是學(xué)院附近各門面和商鋪的更新速度很快。

順慶區(qū)市場的主要表現(xiàn)為商場或企業(yè)事業(yè)單位提供市場調(diào)查,，公關(guān)活動策劃,，舉行促銷活動所需的廣告服務(wù)以及各小商鋪的門面廣告，招牌制作,，戶外廣告等,。

(三)目標(biāo)客戶 :

目標(biāo)客戶初期主要定位在學(xué)院以及南充市各企業(yè)、商鋪,、經(jīng)營生產(chǎn)門面業(yè)主,。

(四)建設(shè)進(jìn)度 :

穎麗君廣告公司由籌建、準(zhǔn)備到實施預(yù)計將花費三個月的時間,。其中第一,、二個月將與南充市各地廣告公司進(jìn)行聯(lián)系及商務(wù)談判，建立初步的合伙人關(guān)系,。從第二個月開始,，我們將用兩個月的時間，同時從硬件與軟件兩方面建設(shè)公司,。到最后一個月,，在完善公司建設(shè)的同時，將聯(lián)絡(luò)成都的商務(wù)網(wǎng)站與一些廣告裝潢公司,，以及目標(biāo)顧客群相對集中的廣告裝潢門面,，爭取與它們建立商業(yè)伙伴關(guān)系。

(五)市場發(fā)展戰(zhàn)略 :

創(chuàng)業(yè)初期階段(第一年)

1,。我們初期階段的發(fā)展模式可以考慮——

方案(1):與成都市一些廣告裝潢公司聯(lián)系,，謀求建立廣告聯(lián)合體。這是因為,，自身都存在規(guī)模小,，孤立發(fā)展的特點，有的公司具有媒體代理優(yōu)勢,，有的具備客戶資源,，有的具備區(qū)域優(yōu)勢。我們通過資本運作,，實行橫向聯(lián)合,，整合資源，降低成本,，風(fēng)險共擔(dān),。集團(tuán)化是中國廣告業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的必然選擇。通過各種方

式聯(lián)合形成強有力的廣告區(qū)域集團(tuán),。通過規(guī)?；?jīng)營,，優(yōu)勢互補，降低經(jīng)營成本,。

這樣有助于擺脫各小公司單獨發(fā)展的重復(fù)和徘徊狀態(tài),，從而提升整體服務(wù)水平。

這也對我們公司初期的發(fā)展有相當(dāng)大的幫助,。

方案(2):如果聯(lián)合不成功,，我們初期只能立足學(xué)院周邊，搶占附近各類廣告業(yè)務(wù),，我們以設(shè)計制作廣告招牌為主，輔之進(jìn)行一些有一定規(guī)模和影響的公關(guān)策劃活動,，吃掉大型廣告公司所無暇顧及的零散業(yè)務(wù),，一步步打響名氣。在發(fā)展中拓展長線業(yè)務(wù),。珍視同客戶的關(guān)系,，建立良好的客戶關(guān)系，讓今天的廣告客戶成為明天穎麗君廣告公司的義務(wù)宣傳員,。也可以嘗試邀請客戶參股,，共同發(fā)展。

2,。游說學(xué)院社團(tuán),，將穎麗君廣告公司作為社團(tuán)的廣告代理。

3,。尋找廣告制作耗材供應(yīng)商,，確保進(jìn)貨渠道的服務(wù)與質(zhì)量。

4,。與成都商務(wù)網(wǎng)站建立友情鏈接,，在網(wǎng)上宣傳介紹穎麗君廣告公司。

5 開通電話業(yè)務(wù)咨詢以及建立公司網(wǎng)站提供網(wǎng)上咨詢服務(wù),。

創(chuàng)業(yè)發(fā)展階段(第二,、三年)

穎麗君廣告公司在發(fā)展初期的規(guī)范運營中積累了相當(dāng)?shù)慕?jīng)驗，在南充市場具有一定的名氣,，被越來越多的客戶認(rèn)同,，同時公司人員的技術(shù)水平，制作設(shè)備隨著發(fā)展上了一個臺階,，那么這個階段的目標(biāo)是進(jìn)一步樹立廣告公司的品牌形象,，并對市場進(jìn)一步推廣，把我們的廣告業(yè)務(wù)目標(biāo)發(fā)展到大中企業(yè),。

1,。 在南充市主要街道捐贈價值數(shù)以萬元計的戶外廣告,，其中一部分廣告牌用于向民眾輸送公共服務(wù)信息。無形中使廣告牌不再被視為"道路污染",，而是對社會有所貢獻(xiàn),。另一部分可以用于廣告出租，獲取收益,。

2,。 初步建立一個穩(wěn)定的客戶群。能夠在南充市主流媒體做廣告宣傳,，影響力開始向整個南充市覆蓋,。

3。 把穎麗君廣告公司向南充各地區(qū)推廣,，公司利潤將趨向穩(wěn)定化,。

第四章 公司經(jīng)營

(一)公司業(yè)務(wù)

初期的業(yè)務(wù)內(nèi)容大體分為:

1。市場服務(wù):市場調(diào)查,、客戶服務(wù),。

2。設(shè)計制作:廣告平面設(shè)計,、商鋪招牌制作,、廣告噴繪、產(chǎn)品包裝設(shè)計,、展示制作,。

3。企業(yè)咨詢:為客戶提供廣告策劃,、公關(guān)活動策劃,。

4。 廣告攝影:產(chǎn)品攝影,、工業(yè)攝影,、科技攝影、外景攝影等,。

5,。 客戶出租:慶典活動的大型升空氣球、充氣拱門,，卡通人等宣傳造勢工具,。

成熟期后的業(yè)務(wù)還要包括:

1)。 推出數(shù)字廣告業(yè)務(wù),，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)廣告,。2008年，中國的網(wǎng)民將突破幾億人大關(guān),，它標(biāo)志著以新技術(shù)為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)作為新興的主流媒體已經(jīng)走入普通中國人的經(jīng)濟(jì)與生活,，并將以我們難以預(yù)估的速度繼續(xù)增長,，前景廣闊。

2),。 大力推廣和發(fā)展戶外廣告,。引進(jìn)高新技術(shù)的廣告制作項目。

3),。 婚禮策劃:婚禮策劃和營造婚禮氣氛,。

(二)經(jīng)營策略

1。 對公司的管理,。維持經(jīng)營效率是公司的主要管理課題,，管理者需要致力于管理上的改良、業(yè)務(wù)系統(tǒng)的整合,、強調(diào)綜合績效以改善經(jīng)營效率,。

2。 加強公司形象,，提高知名度，吸引客戶,，同時借助形象的提升,，增強市場競爭力，以此為策略的基本方向,，讓消費者對便利店產(chǎn)生認(rèn)同感,，提高消費者的滿意程度。

3,。 創(chuàng)造區(qū)域優(yōu)勢,。其主要的策略是以區(qū)域型的經(jīng)營使其在區(qū)域的相對規(guī)模變大，在區(qū)域內(nèi)取得較高的競爭地位,，求的生存的空間,，奠定獲利的基礎(chǔ)，再求經(jīng)營范圍的擴大,。

4,。 善于從投資設(shè)備中挖掘隱藏的利潤增長點。

(三)經(jīng)營障礙

1,。 資金不足導(dǎo)致公司基礎(chǔ)建設(shè)落后,。

2。 作為新興的廣告公司,，處于資金投入期和市場開拓初始起步期,，是獲得利潤十分困難的主要原因。

3,。 公司團(tuán)隊整體實力需要作進(jìn)一步提升,。

4,。 知名度不高。

(四)經(jīng)營資源

俗話說的好:"不打無準(zhǔn)備之仗",。在投資前充分做好各項前期準(zhǔn)備工作可減少后期運作中出現(xiàn)意外狀況的概率,。資金、人力,、場地這三個環(huán)節(jié)中任何一個出現(xiàn)問題都將直接影響到公司的發(fā)展,。我們初期需要投入資金為10萬元。人員通過競爭選拔后定為12——13人,。場地面積:50平方米左右,。

第五章 公司管理

(一)組織結(jié)構(gòu)

由于廣告公司屬于知識比資本更重要的智力行業(yè)，它的建立和發(fā)展需要合理調(diào)動整個學(xué)院的各方面優(yōu)勢資源,。

管理部——負(fù)責(zé)公司內(nèi)部管理,，進(jìn)度調(diào)配，公司發(fā)展規(guī)劃,。

技術(shù)部——新聞傳播系與美術(shù)系:負(fù)責(zé)廣告平面設(shè)計,、商鋪招牌制作、廣告噴繪,、產(chǎn)品包裝設(shè)計,、展示制作。

市場營銷部——漢語言文學(xué)與新聞傳播系:負(fù)責(zé)公司的對外廣告宣傳,，形象策劃,。提高公司在社會的知名度。市場調(diào)查,，分析研究,。

信息部——經(jīng)濟(jì)貿(mào)易與管理系及計算機與信息科學(xué)系:負(fù)責(zé)與市場外圍信息源聯(lián)系，獲取公司所需的廣告業(yè)務(wù)信息,。并采取與其簽訂協(xié)議的方式組成較穩(wěn)定的公司資源,。建立公司網(wǎng)站為公司的網(wǎng)上業(yè)務(wù)咨詢服務(wù)、遠(yuǎn)程傳播等建立基礎(chǔ),。

財務(wù)部——經(jīng)濟(jì)貿(mào)易與管理系:負(fù)責(zé)公司的財政支出,、收入業(yè)務(wù)，負(fù)責(zé)規(guī)劃和建立完善的財務(wù)系統(tǒng),。

培訓(xùn)部——合伙廣告公司:負(fù)責(zé)對公司內(nèi)部人員的技術(shù)和業(yè)務(wù)方面的培訓(xùn),。

攝影部——負(fù)責(zé)公司對外廣

廣告公司策劃書分析篇十二

商業(yè)計劃書(business plan)是公司、企業(yè)或項目單位為了達(dá)到招商融資和其它發(fā)展目標(biāo),，在經(jīng)過前期對項目科學(xué)地調(diào)研,、分析、搜集與整理有關(guān)資料的基礎(chǔ)上，根據(jù)一定的格式和內(nèi)容的具體要求而編輯整理的一個向投資者全面展示公司和項目狀況,、未來發(fā)展?jié)摿Φ臅娌牧稀?/p>

隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，廣告行業(yè)也在不斷完善和擴大，我們創(chuàng)辦廣告公司的重點在于業(yè)務(wù),，經(jīng)營手法的創(chuàng)新,，這是接觸廣告公司與眾不同之處。首先,，我們的廣告公司既向市場推出廣告類服務(wù),，同時提供了對廣告業(yè)有興趣的零陵學(xué)院在校大學(xué)生實踐和操作的平臺。我們把接觸廣告公司投入商業(yè)運作,，但不以贏利多少為惟一創(chuàng)業(yè)目的,，能在社會實踐中有所獲得才是我們的真正的追求。

其次我們擬與湖南其他大中型廣告公司合伙組建接觸廣告公司,，共同受益,，共同承擔(dān)風(fēng)險。我們將與合伙的廣告公司簽訂零陵學(xué)院廣告人才長期推薦合同,。合伙公司需要哪一方面的人才,，需要這個人具備哪一方面的技能，以此為基礎(chǔ)合伙公司幫助我們在接觸廣告公司運營中著重訓(xùn)練學(xué)生的這方面素質(zhì)和能力,，使我們的學(xué)生素質(zhì)能力各項均達(dá)到合伙廣告公司的要求標(biāo)準(zhǔn),。這個訓(xùn)練過程我們將在學(xué)生在校階段就可以培訓(xùn)完成，學(xué)生畢業(yè)后就可以直接到合伙廣告公司中工作,。

接觸廣告公司的發(fā)展策略，一方面增強了我們的技術(shù)力量,，為實現(xiàn)市場效益創(chuàng)造了條件;另一方面公司的市場行為可以豐富學(xué)校的教學(xué)資源,，它產(chǎn)生的社會效應(yīng)也將在一定程度上提高我校的知名度，從而形成良好的互動,，促進(jìn)零陵學(xué)院有關(guān)學(xué)科的發(fā)展,。

我們將不斷努力進(jìn)取，為把接觸廣告公司創(chuàng)辦成一個代表零陵學(xué)院大學(xué)生創(chuàng)業(yè)成果的窗口形象而努力,。

(一)公司名稱

零陵學(xué)院接觸廣告公司

(二)公司性質(zhì)

集制作,、代理、策劃,、創(chuàng)意,、調(diào)查、咨詢?yōu)橐惑w的媒介性合資廣告公司,。

(三)公司宗旨

以幫助客戶獲取經(jīng)濟(jì)效益和社會效益為已任,，旨在通過公司科學(xué)、專業(yè)、真誠的服務(wù)來建立客戶與市場的最佳溝通渠道,，把客戶有限的資金進(jìn)行最經(jīng)濟(jì)的策劃和設(shè)計,，讓客戶以最低的廣告成本，達(dá)到最佳傳播的效果,。

(四)公司目標(biāo)

打造代表零陵學(xué)院大學(xué)生創(chuàng)業(yè)成果的窗口形象大學(xué)生開廣告公司創(chuàng)業(yè)項目計劃書大學(xué)生開廣告公司創(chuàng)業(yè)項目計劃書,。

(五)創(chuàng)業(yè)理念

接觸廣告公司目前處于調(diào)查研究和起步的階段，但是我們形成一個共識,，即在起步之初積極探索發(fā)展模式和方向,，走一條有自己特色的路子，通過有效的資本運作,，實行各種方式聯(lián)合或兼并其他小公司,，在當(dāng)?shù)匦纬蓮娪辛Φ膹V告集團(tuán)。從最初吸引小客戶做起,，以精益求精的務(wù)實態(tài)度與客戶建立良好的長期的合作伙伴關(guān)系,，逐步擴大自己的經(jīng)驗和名氣，一點一點劃分屬于我們的“勢力范圍”,。

我們將努力在每一個細(xì)節(jié)之中,，都融入一絲不茍的敬業(yè)精神，通過各種渠道分析廣告發(fā)展的動態(tài)和趨勢,，從研究受眾及市場出發(fā),，具體落實為我們的每一個客戶提供科學(xué)化、專業(yè)化的服務(wù),。只有不斷進(jìn)取,，不斷超越自己，這是接觸廣告公司發(fā)展的關(guān)鍵,。

1,、專業(yè)化的廣告服務(wù)

――為我們的客戶提供詳細(xì)準(zhǔn)確的行業(yè)咨詢服務(wù)，包括數(shù)據(jù)調(diào)查資料,，分析結(jié)論,。從而使得客戶的投資更科學(xué)、合理,，全方位與消費者溝通,。

――成立內(nèi)部的研究機構(gòu)，逐漸開創(chuàng)自己的理論架構(gòu)和知識體系,，建立自身文化內(nèi)涵

2,、個性化的業(yè)務(wù)服務(wù)

――是永州市第一家含有為婚禮策劃和營造婚禮氣氛業(yè)務(wù)的公司。

――為客戶提供開業(yè),、節(jié)慶,、房地產(chǎn)展銷、產(chǎn)品促銷、大型活動的策劃,，以及向客戶出租活動中必須的大型升空氣球,、充氣拱門，卡通人等宣傳造勢工具,。

――代理聯(lián)系舉行活動所需禮儀小姐,。

3、為客戶提供準(zhǔn)確,、科學(xué)的市場調(diào)查

――不必客戶東奔西跑,，我們?yōu)榭蛻籼峁┩晟频男Ч麥y定服務(wù)

4、其他

――用戶利益：我們因自身特點具有業(yè)務(wù)成本上優(yōu)勢,。能把客戶所需的廣告預(yù)算降到最低,，做到真正的優(yōu)質(zhì)價廉。

廣告行業(yè)是我國的新興行業(yè),，二○○二年我國共有廣告公司57434家,，幾年來公司數(shù)量不斷增加，營業(yè)額和從業(yè)人員不斷擴大,，增長速度可觀,，全國廣告經(jīng)營額二○○三年突破1000億元大關(guān)。按照專家的預(yù)測,，二○○四年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值增長不低于7%,，將達(dá)到12.5萬億元以上，全國廣告經(jīng)營額大概在1100億元左右,。中國廣告市場在未來十年左右有望成為全球三大廣告市場之一,。但與美國廣告權(quán)威機構(gòu)披露的外國大型廣告集團(tuán)的年營業(yè)額數(shù)字相比，差距極為巨大,。我國西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)及廣告與東部相比差距仍然很大,，這一點在短時間內(nèi)不會有大的變化。

永州是湖南南部毗鄰兩廣地區(qū)商品集散中心,，商品交易活躍,，商業(yè)網(wǎng)點密集大學(xué)生開廣告公司創(chuàng)業(yè)項目計劃書工作計劃,。全市現(xiàn)有各類批發(fā)市場三十多個,，商業(yè)及飲食服務(wù)網(wǎng)點2萬多個，從業(yè)人員 4萬多人

據(jù)永州市第二次全國基本單位普查資料顯示：全部企業(yè)法人單位中,，從業(yè)人員在一百人以上單位四百十四個,，占9.43%;一百人以下的單位三千九百七十四個，占90.57%,，其中又以三十人以下的企業(yè)為主,，占全部企業(yè)的67.37%。可見永州的私營個體經(jīng)濟(jì)的特點主要是企業(yè)規(guī)模小,，數(shù)量多,，分布廣。永州的廣告客戶多為中小規(guī)模企業(yè)或商鋪業(yè)主,，永州現(xiàn)代廣告行業(yè)起步晚,，發(fā)展快，廣告行業(yè)在永州將擁有更廣闊的市場前景,。

我們把創(chuàng)業(yè)初期目標(biāo)市場按地域特點分為三類：零陵學(xué)院校內(nèi)市場,，零陵學(xué)院周邊市場，永州芝山區(qū)市場,，遠(yuǎn)期目標(biāo)市場為永州各地市場,，包括永州冷水灘區(qū)市場。

零陵學(xué)院校內(nèi)市場主要表現(xiàn)為學(xué)院方對外宣傳的廣告需求,，學(xué)院三十三個學(xué)生社團(tuán)活動的廣告需求,，以及學(xué)院內(nèi)舉行各類活動和比賽的廣告需求。

廣告公司策劃書分析篇十三

進(jìn)入21世紀(jì)的中國,，經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,，居民消費水平逐步提高，消費心理和消費習(xí)慣逐漸改變,，人們消費逐漸由單純物質(zhì)消費,，轉(zhuǎn)向以服務(wù)消費為主的時期。

旅游業(yè)作為“無煙工業(yè)”,，隨著中國人均生活水平的提高,，旅游收入和旅游人數(shù)都保持了25%的年增長率。發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗表明,，在人均gdp1000美元，即達(dá)到小康水平，旅游的大眾化，普通化即開始迅猛發(fā)展,。根據(jù)最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，中國人均gdp已經(jīng)超過1000美元，即旅游熱潮即將興起。

國家旅游局在中國旅游業(yè)發(fā)展的“十五”規(guī)劃中,，到2005年，國內(nèi)旅游人數(shù)將達(dá)到11億人次,，旅游收入500億元。旅游業(yè)總體產(chǎn)出為7500億元,，相當(dāng)于全國gdp的5.8%,。

而在同時,，國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展并不成熟，形式單一，主要是游山玩水,，旅游市場沒有針對性，缺乏特色服務(wù)和創(chuàng)新服務(wù)，讓許多本來有出游打算的消費者因為對旅行社的服務(wù)不滿意而不出游,，浪費了旅游資源和消費資源,，同時消費者無法得到滿足,。

現(xiàn)代社會的日趨發(fā)展和進(jìn)步，對人的素質(zhì)的要求也日益提高,，當(dāng)前和會就業(yè)壓力很大,，大學(xué)生就業(yè)問題日益突出，而怎樣提高大學(xué)生素質(zhì),，拓展大學(xué)生思維，解決大學(xué)生就業(yè)問題,，目前已經(jīng)成為社會關(guān)注的一個熱點和焦點問題,。

大學(xué)是人一生中十分重要的轉(zhuǎn)折點,，這個時期的成長如何，直接影響進(jìn)入社會,，甚至整個人生的發(fā)展歷程,。當(dāng)前社會對大學(xué)生要求壓力日益增大，大學(xué)生如何應(yīng)對挑戰(zhàn)，提高素質(zhì)，這成為目前在校的1700萬大學(xué)生迫在眉睫的事情,。

另一方面,，作為站在時代潮頭的大學(xué)生,，消費觀念開放，思維先進(jìn)，對于參與社會，享受自然和生活的熱情也日趨高漲,，大學(xué)生在這方面的消費需求也日益增強,。

“讀萬卷書,，行萬里路”,，古人游學(xué)給我們留下了深刻的印象,，大學(xué)生現(xiàn)在也應(yīng)該行萬里路,，在實踐中鍛煉自己，享受生活,，感悟人生,。為此，我們公司正對這一情況,，推出特色旅行服務(wù),。我們并不是傳統(tǒng)的觀光旅游，而是旅行,。是在旅游享受生活和自然的同時,，通過發(fā)揮自己的能力，低費用獲得自身素質(zhì),，思維,，感悟的提升。給大學(xué)生的前途發(fā)展打下基礎(chǔ),，為人生留下美好的回憶,。

我們公司將通過一系列的服務(wù)和活動，并于教育部門聯(lián)合,，為大學(xué)生提供旅行服務(wù),，為大學(xué)生的生活提供一個更加豐富的平臺，讓大學(xué)生能在以后的生活中終身受益,。

公司的業(yè)務(wù)主要針對各大高校有消費能力的大學(xué)生而開展的,。并根據(jù)大學(xué)生的實際消費能力進(jìn)設(shè)計和客源開發(fā)。本著“特色服務(wù),，以人為本”,、“創(chuàng)造終身價值”的理念，匯集管理,、財務(wù),、營銷等各方面的人才，充分發(fā)揮潛力,，提供最優(yōu)秀的服務(wù),，獲取收益。公司的短期目標(biāo)是在一個地區(qū)開展服務(wù),，并成為領(lǐng)導(dǎo)企業(yè),。長期目標(biāo)是開發(fā)全國市場，構(gòu)筑全國服務(wù)網(wǎng)絡(luò),，成為大學(xué)生旅行服務(wù)的首選服務(wù),。成為倡導(dǎo)大學(xué)生生活文化,，促進(jìn)大學(xué)生自身發(fā)展和交流的大型平臺。

公司的業(yè)務(wù)主要包括以下部分：

（一）休閑旅游

休閑旅游服務(wù)是公司提供的一項基本旅行服務(wù),。這項傳統(tǒng)的旅行服務(wù)旨在讓消費者擺脫社會和生活的壓力,，暫時放開煩惱的事情，走進(jìn)大自然,，融入大自然美好的氛圍中去,，享受大自然帶來的樂趣。體驗在百忙中享受生活,。這項服務(wù)中,，可以充分體驗自然，陶冶情操,，回歸自然,，解脫心靈的束縛，尋找真實的自我,，感悟人生,，享受美好生活。

在這項服務(wù)中,，我們更加注重對景點的選擇,，根據(jù)需要,，開發(fā)新的景區(qū),，不局限與現(xiàn)有熱門景區(qū)，延長停留時間,。這樣可以冰雹正享受到真真正正的大自然,。

(二)素質(zhì)拓展

這項服務(wù)實在傳統(tǒng)旅游服務(wù)基礎(chǔ)上，賦予其諸如探索,、考察,、生存能力的培養(yǎng)。借助大自然奇妙的造化,，來鍛煉能力,。這項服務(wù)對于大學(xué)生學(xué)會觀察，學(xué)會適應(yīng)自然,，體驗大自然的奇妙世界都十分有益,。在這項服務(wù)中，我們會有專業(yè)人士進(jìn)行隨團(tuán)指導(dǎo),。指導(dǎo)大學(xué)生的野外生存技能,，自然奇趣，等等,。讓大學(xué)生在這項服務(wù)中既可以體驗到自然的樂趣,，有可以學(xué)到知識本領(lǐng)。這些基本素質(zhì)的鍛煉，能夠提升大學(xué)生的體質(zhì),，訓(xùn)練觀察力和適應(yīng)能力并融入自身,，終身受益。

(三)社會實踐

這項服務(wù)是我們區(qū)別于傳統(tǒng)旅游的最大之處之一,。這項服務(wù)主要是為了鍛煉大學(xué)生素質(zhì)而設(shè)計的,。通過這項服務(wù)，可以讓大學(xué)生了解社會的方方面面,，明白社會的運行和從事工作的流程,。這項服務(wù)中公司設(shè)計有調(diào)查活動，訪問活動,，實習(xí)活動,，等等。大學(xué)生可以選擇參加其中一項活動或幾項活動,。我們有專業(yè)人員進(jìn)行配合,，確保大學(xué)生的活動能順利成功完成，這項活動也是體現(xiàn)大學(xué)生地方自身能力,，展現(xiàn)個人風(fēng)采,，了解社會，了解自己的時機,，也在這時來創(chuàng)造自身的價值,。體驗勞動帶來的快樂，為踏入社會作好準(zhǔn)備,，打下基礎(chǔ),。在這項服務(wù)中，大學(xué)生既可以學(xué)到各種做事,、工作,、處世的本領(lǐng)，也可以鍛煉自己適應(yīng)社會的能力,。

(四)party time

這項服務(wù)也是我們區(qū)別于傳統(tǒng)旅游的最大之處之一,。party time是我們?yōu)榇髮W(xué)生交流信息，結(jié)交朋友,，獲取知識而設(shè)計的服務(wù),。在這項服務(wù)中，會提供許多具體的活動,，以便于大學(xué)生的需要得到滿足,。在party time，充滿了知識和友誼,，信息和互動,，是大學(xué)生理想的焦急學(xué)習(xí)場所,。在party time ，公司會提供各類大學(xué)生感興趣的信息,，比如,，經(jīng)濟(jì)、時事,、軍事,、就業(yè)、教育等等,。公司會聘請著名人物做互動演講,，請語言大師傳授外語口語。公司還舉辦各式論壇,，讓大學(xué)生自由發(fā)揮,，訴其所想，感受學(xué)術(shù)自由的樂趣與充實感,。party time是大學(xué)生展現(xiàn)青春風(fēng)采的舞臺,，讓大學(xué)生在快樂中學(xué)到知識，結(jié)交朋友,，在青春留下美好的回憶,。

(五)潛能訓(xùn)練

潛能訓(xùn)練就是把大學(xué)生帶到大自然，利用崇山峻嶺,，瀚海大川等自然環(huán)境,，通過專門設(shè)計富有挑戰(zhàn)性的課程，利用種種典型場景和活動方式,，讓團(tuán)隊和個人經(jīng)歷一系列的考驗,，磨練克服困難的毅力,，培養(yǎng)健康的心理素質(zhì)和積極進(jìn)取的人生態(tài)度,，培養(yǎng)團(tuán)結(jié)合作的團(tuán)隊意識，使大學(xué)生達(dá)到“磨練意志,，完善人格,，陶冶情操，挖掘潛能,，熔煉團(tuán)隊”的培訓(xùn)目的,。潛能訓(xùn)練把人的身心能力中最卓越，最出色的部分升華到可能達(dá)到的顛峰,，當(dāng)人從顛峰“下降”到平凡生活時,，應(yīng)對一切挑戰(zhàn)可以從容不迫，潛能訓(xùn)練已經(jīng)成為學(xué)習(xí)適應(yīng)社會和終身教育的好方式,。

1.行業(yè)市場

旅游市場有巨大的發(fā)展空間,。旅游業(yè)作為國家的支柱產(chǎn)業(yè),，有國家政策的大力支持。在相當(dāng)長的時期內(nèi),，旅游產(chǎn)業(yè)都會呈現(xiàn)快速發(fā)展的狀況,。另一方面，由于人民生活水平一直不斷提高,，而且人們的空閑時間也多起來,，現(xiàn)代人的生活觀念也發(fā)生了變化。當(dāng)收入游樂保障的情況下,，出外旅行享受生活就成為人們生活中不可缺少的部分,。需求的大量增加，必然導(dǎo)致旅行產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展,，而且隨著社會的發(fā)展,，旅游業(yè)也會更加個性化和多樣化。

(1)市場細(xì)分

旅游市場主要針對有一定消費能力的中高收入者,。

(2)市場定位

因公司的資源限制,，以及在細(xì)分市場無競爭者，因此采用避強定位,，差異化戰(zhàn)略,，以確保市場占有。

公司致力于提高大學(xué)生素質(zhì),，為大學(xué)生提供更周到,、更細(xì)致、更省錢,、更具價值的出行服務(wù),。一切為了創(chuàng)造大學(xué)生需要的價值。

首先服務(wù)差異化,。公司提供的服務(wù)目前是絕無僅有的一項服務(wù),，不僅體現(xiàn)在服務(wù)的具體設(shè)計上，更具體在貫穿其中的全新的學(xué)習(xí),、生活理念,。在服務(wù)設(shè)計上，突出了對自然和社會的協(xié)調(diào),，既保證大學(xué)生對自然風(fēng)光,、人文古跡向往的需求滿足，同時更具現(xiàn)實意義的素質(zhì)鍛煉以及人際交往方面的需求也可以滿足,。在整個服務(wù)中體現(xiàn)的追求自由和實力,，揮灑青春活力，展現(xiàn)青春風(fēng)采的精神更是別具一格,，充分滿足現(xiàn)代大學(xué)生的理想和追求,。

在服務(wù)上,，一切為了創(chuàng)造大學(xué)生需要的價值，即服務(wù)更周到,、更細(xì)致,、更省錢、更富情趣,。

其次,，形象差異化。公司所開展的服務(wù)是為大學(xué)生服務(wù),，形象上是大學(xué)生的益友,。年輕活潑，充滿智力和激情,。公司構(gòu)建全新的企業(yè)文化,。公司的企業(yè)文化是健康、積極向上,、充滿激情和靈性,。在現(xiàn)代社會中，成為時代領(lǐng)跑者而又是生活享受者,。

企業(yè)形象充分區(qū)別與其他企業(yè),，代表大學(xué)生的內(nèi)心感受和生活渴望。

2.競爭優(yōu)勢

公司提供的服務(wù),，周到細(xì)致省錢,。大學(xué)生的需求通過我們的服務(wù)可以全面、方便,、有效地滿足,。其主要優(yōu)勢有以下幾點：

（1） 專業(yè)化 公司在服務(wù)設(shè)計方向突出專業(yè)化，可以讓大學(xué)生產(chǎn)生強烈的真實感,。針對大學(xué)生,，無論在休閑觀光，還有在素質(zhì)拓展,、party time,、潛能訓(xùn)練、社會實踐,，都讓大學(xué)生參與其中，獲得價值,。

（2） 個性化 公司提供的服務(wù)針對大學(xué)生中不同的需求偏向,，設(shè)計的服務(wù)也具有明顯的個性化，可以讓大學(xué)生的不同需求得到全面滿足,。而且,，在提供的服務(wù)過程中,，根據(jù)實際情況還提供專門的特色服務(wù)，達(dá)到大學(xué)生的滿意,。

（3） 集成性 公司提供的服務(wù)是創(chuàng)新的集合各項服務(wù),，多方位、多角度地全面服務(wù),。大學(xué)生可以全面系統(tǒng)地參加一項或幾項服務(wù)的組合,，以滿足大學(xué)生不同的需求。

（4） 創(chuàng)新性 公司服務(wù)始終堅持創(chuàng)新原則,，不斷創(chuàng)新,，全面創(chuàng)新，保證滿足大學(xué)生的消費需求,。

（5） 完全顧客導(dǎo)向 公司的每一項服務(wù)都是為大學(xué)生量身定做的,，一切從大學(xué)生的實際需求出發(fā)，一切為了創(chuàng)造適合大學(xué)生的價值,。企業(yè)和顧客共建企業(yè)文化,，形成完全的顧客導(dǎo)向。

（6） 及時性 公司通過現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò),、校園社點等方式直接提供服務(wù),，保證服務(wù)的及時性。

3.人才優(yōu)勢

公司部分依托高校專家教授,，一部分依托外聘優(yōu)秀管理人員和高素質(zhì)職員,，建立完善的人才機制，有充分的人力資源優(yōu)勢,。

4.競爭劣勢

由于公司進(jìn)入的是一個全新的領(lǐng)域,，目前尚無人可以學(xué)習(xí)，因此具有一定的進(jìn)入風(fēng)險,，公司屬創(chuàng)業(yè)公司,，資源有限，短期內(nèi)無法支撐較大規(guī)模的競爭壓力,。

公司通過外聘優(yōu)秀管理人才和高校顧問,，構(gòu)件優(yōu)秀的管理團(tuán)隊，并在此基礎(chǔ)上建立完善的企業(yè)制度和企業(yè)文化,，并做到合理融合,。集合了優(yōu)秀的人才，加上一流的制度和文化,，并通過企業(yè)全體的一致努力,，充分發(fā)揮能力和挖掘潛力，一定回給企業(yè)帶來成功,，我們也堅信,，通過不斷創(chuàng)新和進(jìn)取,，企業(yè)必然能達(dá)到理想目標(biāo)。

1.公司三年投資計劃

(1)投資方向和資金使用項目

公司在2004年6月到2007年月的第一個三年計劃期內(nèi),，重點投資方向?qū)⑾拗圃诠枮I市場開發(fā),，鞏固和進(jìn)入全國市場的準(zhǔn)備階段。

公司第一個三年計劃內(nèi),，資金的使用和投資項目包括：

(1) 公司管理費用

(2) 公司固定資產(chǎn)購置（主要是網(wǎng)絡(luò)工作部）

(3 )服務(wù)設(shè)計所需要的資金支持

(4) 市場拓展,、公關(guān)宣傳、廣告等費用

(2)投資計劃（第一個三年計劃）

初步計劃,，三年內(nèi)公司完成投資700萬,。

(1)公司管理費用（估算）：370萬

初步估計，公司的人員規(guī)模和管理費用如下：

2004年6月----2005年7月,，公司人員控制在20人左右,，管理費用95萬

2005年7月----2006年6月，公司人員控制在30人左右,，管理費用125萬

2006年6月----2007年7月,，公司人員穩(wěn)定在30人左右，管理費用 150萬

(2)公司固定資產(chǎn)購置：100萬元

如,，購置辦公設(shè)備,，網(wǎng)絡(luò)設(shè)備等。

(3)服務(wù)設(shè)計所需資金支持：100萬

(4)市場拓展,、公關(guān)宣傳,、廣告等費用：130萬

由于目標(biāo)市場非常集中，因此推廣費用相對低,。

大學(xué)生旅行公司第一個三年計劃投資計劃表

（2004年6月----2007年7月）（單位：rmb萬元）

項目 2004年6月—2005年7月 2005年7月--2006年6月 2006年6月--2007年7月 合計

2.公司固定資產(chǎn)購置 50 25 25 100

3.服務(wù)設(shè)計所需資金支持 40 30 30 100

4.市場拓展,、公關(guān)宣傳、廣告等費用 60 40 30 130

合計 245 220 235 700

2.資金來源（三年內(nèi)）

公司在2004年6月2007年7月的三年內(nèi),，資金來源包括公司初期投入資金,、營業(yè)收入和銀行貸款三部分。

（3） 由于銀行貸款向中小企業(yè)傾斜和第三產(chǎn)業(yè)傾斜,，針對大學(xué)生創(chuàng)業(yè)企業(yè)的支持,，同時用公司固定資產(chǎn)抵押，可爭取銀行貸款200萬,。

（4） 資金平衡分析

從以上分析可以看到,，公司從2004年6月到2005年7月的兩年內(nèi)，須投資455萬,，公司初始投資200萬,， 銀行貸款200萬，合計400萬,，資金缺口55萬,。依靠一年的營業(yè)收入就可以解決。預(yù)計2004年6月到2005年7月的一年內(nèi),，公司將實現(xiàn)營業(yè)收入416萬,。因此，保證資金的供應(yīng)是有保障的,。

3.效益預(yù)測

（1） 股東及風(fēng)險投資回報的主要是營業(yè)收入,。

（2） 投資收益預(yù)測

a、營業(yè)收入：

2004年6月----2005年7月 416萬

2005年7月----2006年6月 832萬

2006年6月----2007年7月 4160萬

三年合計5408萬,。

b,、經(jīng)營成本

服務(wù)業(yè)的附加值較高，由于本公司的價格定位較低,，初步估計,，經(jīng)營成本按收入的70%計算：

2005年7月----2006年6月 582.4萬

2006年6月----2007年7月 2912萬

三年合計3785.6萬。

c,、稅前利潤

2004年6月----2005年7月 124.8萬

2005年7月----2006年6月 249.6萬

2006年6月----2007年7月 1248萬

d,、稅后利潤

扣除營業(yè)稅及附加 5%，前兩年免企業(yè)所得稅,，所得利潤

3.結(jié)論：經(jīng)初步分析,，公司通過經(jīng)營，將為投資者創(chuàng)造十分巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益,。贏利預(yù)測見下表,。

單位：rmb萬元

年限 2004年6月-2005年7月 2005年7月-2006年6月 2006年6月-2007年7月 合計

稅費 0 0 156 156

廣告公司策劃書分析篇十四

一、前言

上海持夢(dreamon)旅游策劃公司,，是經(jīng)國家旅游局,、國家工商局批準(zhǔn)成立的國際旅游策劃公司。公司為旅游者提供團(tuán)隊游,、自由行,、酒店預(yù)訂、會員服務(wù)等一站式全方位的旅游策劃,。本公司總部位于上海市浦東新區(qū)金海路2360號,，設(shè)有人力資源部、財務(wù)部,、門市部,、策劃部，擁有高素質(zhì)的專業(yè)人才,、策劃團(tuán)隊,，以及嚴(yán)格規(guī)范的內(nèi)部管理體系。

作為旅游策劃行業(yè)中的一員，持夢旅游策劃公司堅持將客戶感受和體驗放在第一位,，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平,，讓旅游者真正體驗到旅行的樂趣，享受公司的服務(wù),。未來,，不斷銳意進(jìn)取的持夢旅游將為廣大消費者和企業(yè)客戶提供更優(yōu)質(zhì)、更專業(yè),、更經(jīng)濟(jì),、更便捷的產(chǎn)品和服務(wù)，成為市場上最可信賴的伙伴,，為中國旅游事業(yè)的發(fā)展做出杰出的貢獻(xiàn),！

持夢旅游，讓你愛上旅程,！

二,、市場分析

**年，中國旅游業(yè)保持快速發(fā)展勢頭,。國內(nèi)出游人數(shù)26,、4億人次，比上年增長13,、2%,；國內(nèi)旅游收入19306億元，增長23,、6%,。入境旅游人數(shù)13542萬人次，增長1,、2%,。國內(nèi)居民出境人數(shù)7025萬人次，增長22,、4%,。其中因私出境6412萬人次，增長24,、5%,，占出境人數(shù)的91、3%,。目前,，中國成為世界第三大入境旅游接待國和出境旅游消費國，并形成全球最大的國內(nèi)旅游市場,。

在三大旅游市場蓬勃發(fā)展的同時,，旅游業(yè)各子行業(yè)亦得到較快發(fā)展,。因此，特成立本公司：上海持夢旅游策劃公司,，為游客特別策劃屬于你的最佳旅游線路,，讓您體會美妙旅程！

三,、公司目標(biāo)

為中國旅游業(yè)的國際化發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量,，勇于創(chuàng)新爭做中國旅游服務(wù)的先驅(qū)者,。并通過為顧客策劃特定旅游路線,，讓他們體味生活的本來面目，使平時不易得到的快樂通過得到充分的釋懷并成為一生永久而美好難忘的記憶,。

四,、創(chuàng)意說明

我們衷心希望為您傾力策劃的旅程能讓您感到身如夢境！秉持著這個愿望,，也是本公司全體員工的夢想,，特取名持夢旅游策劃公司。

五,、媒體策略

(1)廣告計劃

a,、設(shè)置廣告目標(biāo)以向旅客傳達(dá)信息并勸說其進(jìn)行旅游，同時形成“口碑”廣告效應(yīng),。

b,、聘用廣告代理機構(gòu)做廣告，使廣告做到有專業(yè)化的效果,。

c,、設(shè)置廣告預(yù)算，保證廣告費用不會超過預(yù)算范圍,。

d,、考慮合作的可能，利用優(yōu)勢與政府聯(lián)合廣告活動,，擴大影響程度,。

e、決定廣告信息策略,，保證廣告有創(chuàng)意,，以便通過廣告?zhèn)鬟_(dá)信息觀念，影響旅客的抉擇,。

f,、選擇廣告媒體時，盡量采用報紙,、電視,、雜志,、直郵廣告等多種廣告媒體相結(jié)合，以使各種媒體進(jìn)行優(yōu)劣互補,，從而保證廣告達(dá)到最佳的效果,。

(2)銷售促進(jìn)及交易展示：如進(jìn)行訂購數(shù)量多有優(yōu)惠，并與其它行業(yè)合作,，與他們的公共活動結(jié)合起來,，讓他們利用銷售派發(fā)旅游券達(dá)到宣傳目的。另外,，本公司也會舉行旅游與觀光交流會等以擴大影響力,對外展示公司良好形象,。

(3)事件營銷：塑造公司形象，提高美譽度,，引導(dǎo)消費者進(jìn)行消費,。

(4)公關(guān)與宣傳：舉行特別事件公關(guān)活動，如慶典等,，加大宣傳力度,。同時要有開展危機公關(guān)的準(zhǔn)備，以保證能進(jìn)行及時補救,，從而不使公司的形象受損

六,、活動概況

目前本公司國內(nèi)路線主要為，北京,，南京,，深圳，海南,，云南,，西藏，四川等地,，國外主要路線是亞洲,，歐洲、北歐,、俄羅斯,、澳新、非洲,、中東,、美洲、郵輪,、普吉島,、巴厘島等旅游線路。公司還為情侶們特別開設(shè)了“情牽你我”專欄和古鎮(zhèn)主題專欄“一起尋夢故鄉(xiāng)”等,。