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新產(chǎn)品營銷策劃書模板篇一

新年新景象xx好禮多

活動目的：

講究新年的“新”，突出好禮的“禮”,。將節(jié)日休閑購物與享受實惠娛樂完美結(jié)合，讓顧客在賣場內(nèi)感受到新年的愉悅和購物的樂趣,，充分體現(xiàn)xx商城的家園式購物氛圍及無微不至的人性化服務(wù),，為春節(jié)消費高峰期的來臨做好輿論優(yōu)勢。

活動時間：

2月6日—14日

活動形式：

特賣+贈送+文演+娛樂

活動要點：

有意將“元旦”,、“情人節(jié)”,、“春節(jié)”節(jié)日促銷完美結(jié)合，以“元旦”為始點,，將部分活動內(nèi)容貫穿整個元月份及2月份上旬，做好整個春節(jié)期間促銷的有機促銷鏈,。為元月份的商城不間斷人氣及銷售提供有益保證。

氛圍布局：

全面圍繞“新景象送好禮”活動主題展開布置,。（賣場節(jié)日氣氛,、特賣場布置等）（時間：元旦前三天內(nèi)）

活動辦法

a,、寒冬送溫暖—新款羽絨服熱賣（元月1日—7日）

b,、新年送驚喜—愛心大換購（元月1日—3日）

c,、海報換禮品—剪角來就送（元月1日）

d、好禮賀新年—購物送會員（元月1日—3日）

e,、新年許諾言—見證“愛情墻”（元月1日—2月13日）

活動推廣：

彩頁,、《牡丹晚報》、《商業(yè)在線》雜志,、電視臺,、《xx信息港》網(wǎng)站。

具體內(nèi)容

氛圍布局：

營造濃重的節(jié)日氣氛,，為新年期間顧客購物創(chuàng)造一個祥和,、愉快的購物氛圍。

x發(fā)動某些廠家（經(jīng)銷大品牌或有意向聯(lián)營廠家）做場外活動（文演,、產(chǎn)品推廣及送贈品等）,，立彩虹門,、升空氣球,、搭建活動舞臺等，針對元旦參與場外活動的廠家視場地大小安徘演出順序,。（業(yè)務(wù)部聯(lián)系廠家,，企劃部組織活動）

x商場前正門（兩個）懸掛四個帶有“歡慶元旦”字樣的大紅燈籠，烘托節(jié)日氣氛,，喜迎顧客到來,。

x商場前樓體柱用帶有新年氣氛的寫真畫面包裹，顏色以紅黃色為主,。（可使用至春節(jié)）

x設(shè)計制作一大型活動促銷宣傳噴繪畫面,，面積約為180平方,，懸掛于樓體前方,，內(nèi)容為本次元旦系列促銷活動內(nèi)容概要（主題要醒目）。

x樓體櫥窗是商場臉面,，節(jié)日布局要合理到位,，既要突出商品個性，又要烘托節(jié)日氣氛,，給節(jié)日的商場增添一份喜慶色彩,。

x節(jié)日期間商場內(nèi)海報展板、pop書寫要帶有“歡慶元旦”等字樣,。在正門入口主通道及超市出入口等處天花板上懸掛彩色布條來裝飾賣場,。

活動促銷：

①寒冬送溫暖—新款羽絨服熱賣（元月1日—7日）

羽絨服為冬季時令性商品，現(xiàn)正處于銷售旺季,，在一樓中廳布置一大型羽絨服特賣場,，展銷如波司登、康博,、杰奧,、雪中飛、冰潔,、雅鹿,、紅豆、冰飛,、南極之星,、天羽、鴨鴨,、北極絨,、南極人等各大品牌羽絨服，6—8折熱賣（部分折扣較低廠家可與商場共同承擔(dān)扣點）。

特賣場布置：

x設(shè)置一大型海報展板,，內(nèi)容為各品牌羽絨服折扣價格,。

x在中廳上空懸掛一條幅，內(nèi)容為“慶元旦xx商城新款羽絨服傾情特賣”

x各品牌貨架上的pop擺放,。

x開辟一個專門的特賣場收銀臺,。

x特賣期間辦公室工作人員到現(xiàn)場協(xié)助及保安人員配置情況等。

②新年送驚喜—愛心大換購（元月1日—3日）

活動內(nèi)容：凡在本商場購物滿200元,，加7元可換購價值18元的商品（例：茶杯）,；購物滿20xx元，加7元可換購價值88元的商品（例：電飯煲一個,、電吹風(fēng)一個）,；購物滿5000元，加7元可換購價值128元的商品（例：電燙斗一個或mp3一部）,；購物滿10000元,，加7元可換購價值300元的商品（例：vcd一臺或dvd一臺）

操作說明：憑購物小票至服務(wù)臺換購商品，并在小票上蓋章以示無效,，如某商品己換購?fù)?，可用同價值商品替換。

③海報換禮品—剪角來就送（元月1日）

為吸引人氣,，烘托節(jié)日氣氛,，為節(jié)日期間來商場的顧客帶來一份驚喜，凡憑本商場節(jié)日活動促銷彩頁特設(shè)定的“好禮剪角”和購物小票（金額不限）,，均可到總臺獲贈xx商城20xx年日歷一本,，限每人一份，贈完為止,。

④好禮賀新年—購物送會員（元月1日—3日）

為更好的開辟潛在顧客源,，發(fā)展會員，為商場帶來穩(wěn)固的消費群體,，同時為春節(jié)消費高峰提供更多的客流保證,，值元旦促銷之際，特舉行購物送會員卡活動,。

活動期間凡在本商場購物滿50元以上,，均可免費獲贈積分卡一張，不累計贈送,。（已贈小票加蓋已贈章,，由市場部組織,，配合總臺實施）

⑤新年許諾言—見證“愛情墻”（元月1日—2月13日）

活動說明：情人節(jié)是年輕人的節(jié)日，而年輕人又是商場消費主力軍,，為年輕人開辟更多的交流渠道和場所,，不僅會給商場吸引客流，提升銷售額,，而且還可以升華商場人性化服務(wù)的含義，制造社會有益輿論,。20xx情人節(jié)處于春節(jié)前夕,，在元旦期間開始做有關(guān)情人節(jié)促銷活動,，將期限延至情人節(jié),，可為情人節(jié)、春節(jié)期間的銷售提供保證,，還可以帶動一月份及二月上旬的商場人氣,，更多的提高銷售額,。

活動準(zhǔn)備：

x在商場總臺左側(cè)靠墻處設(shè)置一情人節(jié)“愛情墻”,，大小為220cmx160cm,。（由企劃部負責(zé)裝飾）

x制作一批“愛情宣言”小卡片,，尺寸約8cmx12cm。（卡片分為正副券,，有統(tǒng)一編號）

x一大型抽獎箱等活動道具。

活動內(nèi)容：

活動期間,，凡到商場購物的情侶顧客,，憑購物小票（滿20元以上）,，均可到總臺領(lǐng)取一張“愛情宣言”卡片（每對情侶僅可領(lǐng)取一張）,，由雙方在卡片正券正面填寫象征雙方愛情的語言和名字,，然后撕下副券自己存放,，將正券按一定順序粘貼到“愛情墻”上，象征著愛情,，體現(xiàn)著永遠,。

到活動結(jié)束后（2月13日結(jié)束）,，將粘貼在“愛情墻”上的“愛情宣言”小卡片揭下,，放進抽獎箱內(nèi),，于2月14日（情人節(jié)）當(dāng)天,，在廣場外統(tǒng)一舉行“愛情大抽獎”，以正券編號與副券編號相吻合為中獎標(biāo)準(zhǔn),，獎項設(shè)置與獎品暫且不定。

⑥其他相關(guān)促銷活動（如發(fā)動各聯(lián)營廠家舉行商品降價特賣,、購物送贈品,、參與廠商組織的有獎小游戲等）

活動評估：

x本次促銷活動旨在宣揚商場節(jié)日氣氛，烘托商場購物氛圍,，吸引更多的顧客,，送實惠及娛樂于大眾,，對商場銷售的提升及形象塑造均有較大益處。

x各促銷措施需得到廠家支持,，各相關(guān)業(yè)務(wù)部門應(yīng)與廠商積極協(xié)商，方可達到事半功倍的效果,。x商場各部門針對本次活動應(yīng)積極實行人員及物資的配合,，特別是人力資源部門,，應(yīng)及時組織相關(guān)工作人員下到賣場協(xié)助工作的開展,。

x本次活動應(yīng)成立專門指揮小組,，由總經(jīng)理為組長,，統(tǒng)一指揮，統(tǒng)一調(diào)度,，為活動的順利開展做好充分的后臺工作。

媒體宣傳：

雜志宣傳：在本地最有影響力的商業(yè)雜志《商業(yè)在線》上做一整版（彩版）廣告,。

彩頁宣傳：

制作一期大小8開紙質(zhì)105g的彩色宣傳頁，內(nèi)容以元旦期間本商場活動內(nèi)容和特價商品為主（附帶有領(lǐng)取贈品剪角）,，員工散發(fā)或夾報發(fā)送,。（截止到12月28日前散發(fā)完畢）

報紙軟文：12月30日

訴求主題：xx商場新年氛圍的營造及好禮的贈送?。ㄌ刭u+贈送+文演+娛樂）

訴求對象：《xx晚報》

網(wǎng)絡(luò)媒體：在當(dāng)?shù)攸c擊率最高的“xx信息港”首頁“行業(yè)快訊”欄目設(shè)立活動專頁連接。

電視媒體：15秒配音字幕廣告（節(jié)前一周,，每晚播放兩遍）

費用預(yù)算：略

新產(chǎn)品營銷策劃書模板篇二

新品發(fā)布會是我局和客戶互動交流的平臺,，對促進賀卡的銷售和擴大郵政賀卡的品牌知名度、美譽度起著不可替代的作用,。

本次新品發(fā)布會主要基于以下兩點:

1、樹立20xx年郵政賀卡的產(chǎn)品形象,；

2、推介產(chǎn)品的文化內(nèi)涵,、民用商用價值,；

一,、活動目的

1、讓客戶深入地了解賀卡媒體的文化傳播價值,，增強已購或意向客戶的消費信心,；

2,、通過本次產(chǎn)品推介會贏得客戶的產(chǎn)品認(rèn)同，促進賀卡的銷售,；

3,、展示和提升郵政服務(wù)品牌的知名度和美譽度；

4,、以“賀卡文化”為主題，倡導(dǎo)賀卡的文化影響,。

二、活動主題

常德首屆賀卡文化節(jié)——20xx年郵政賀卡新品發(fā)布會

三,、主辦單位

常德市郵政局客戶部

常德市郵政局信函廣告公司

四、活動時間

暫定20xx年11月17日（周六）上午9:00—10:30

五,、活動地點

市郵政局郵政科技大樓9樓會議室

六、活動規(guī)模

300—500人

七,、與會部門、機構(gòu)和人員

1,、所有應(yīng)邀客戶單位代表（200人左右）2.領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓（30人左右）

3,、社會廣告公司代表（20人左右）

4、本局干部職工（全局副科以上干部,、所有客戶經(jīng)理,，50人左右）

5、新聞媒體（中國郵政報,、三湘郵報,、常德日報,、常德晚報,、常德電視臺,、鼎城電臺,、尚一網(wǎng),、柳城在線等20人左右）

6,、部分客戶群體及來賓（20人左右）

八,、活動內(nèi)容

1,、重點介紹20xx年郵政賀卡的新產(chǎn)品類型（業(yè)務(wù)宣講）

2、各相關(guān)單位領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言,、致辭

3,、現(xiàn)場贈禮和抽獎活動

4、現(xiàn)場客戶

新產(chǎn)品營銷策劃書模板篇三

為了更好的了解我們的目標(biāo)市場及制定出最適合的營銷策略,，我們進行了一系列的市場調(diào)查活動,，包括：在校內(nèi)隨機進行100份問卷調(diào)查;調(diào)查學(xué)校已有的書店的圖書銷售情況;走訪老師和同學(xué)等等,，代理市場開拓營銷策劃書。我們的調(diào)查結(jié)果及分析如下：

1.現(xiàn)象

據(jù)調(diào)查,，暨南大學(xué)珠海學(xué)院學(xué)生總?cè)藬?shù)約為5600人，其中約有3600名內(nèi)招生,，20xx名外招生,，內(nèi)外招比例為9：5。僑校是暨大的特點,，而外招生消費水平高，購買力強,，因而我們將比其他高校多擁有一個特別的市場,。大家可以由圖表看出，外招生購買最多的書籍類型為期刊雜志和漫畫小說,，分別占56%和30%,，相對而言,，內(nèi)招生的購買重點在于教材教輔類，占45%,。但是共同存在的問題是總比高達75%的學(xué)生購書金額不足50元。

2.分析

由以上的現(xiàn)象可以看出,，暨大學(xué)生的購買潛力是巨大的，也非常值得文華書城去開發(fā)的,。由右圖我們可以看到，無論是內(nèi)招還是外招,，都比較喜歡親自前往書城挑書(占75%),，但由于文華書城離我校較遠，所以有46%的同學(xué)覺得購書不方便,。另外，部分學(xué)生覺得以原價買書價錢較高(占34%),，從而導(dǎo)致了購書消費金額偏低，購買欲差的現(xiàn)象,。因此我們認(rèn)為，文華書城的校園代理的存在是十分必要的,，而校園代理憑借價格優(yōu)勢和良好的送貨服務(wù)也必定能很好的開發(fā)校園市場。

3.結(jié)論

通過對市場的調(diào)查與分析及對學(xué)校政策的了解,，我們注意到有以下幾個值得關(guān)注的地方：第一,，大部分的同學(xué)都認(rèn)為買書不便及書價偏高,，作為代理，降價及送貨是我們的優(yōu)勢所在; 第二,，大部分的同學(xué)在課余時間都喜歡上網(wǎng)瀏覽和到北門各茶餐廳就餐,，因此,，在網(wǎng)上進行宣傳和與北門各茶餐廳合作是我們擴大宣傳的兩個重要途徑;第三,，學(xué)校對學(xué)生做兼職方面限制較多，不允許學(xué)生公開做宣傳代理活動,，而且同學(xué)們對待一般傳單的態(tài)度都較為冷淡，所以我們將以建立讀書協(xié)會、改善傳單等方式提高宣傳效力(詳情請看銷售策略),。

通過調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)學(xué)校附近幾乎沒有書店或報亭,，而主要的競爭對手是校園書店,。校園書店憑借著地源優(yōu)勢在校內(nèi)購書市場中占有較大份額，但是該書店存在許多不足之處,，例如：書籍品種過于單一，漫畫小說較為陳舊,，雜志報刊更新速度慢,、品種不齊全,，所有書籍均為原價出售毫無價格優(yōu)勢可言……相比之下校園代理的優(yōu)勢是顯而易見的，所以只要宣傳到位,，業(yè)務(wù)展開后，我們完全有信心獲得校園的大部分市場,。

新產(chǎn)品營銷策劃書模板篇四

一,、活動主題：關(guān)愛家庭你我他———抽獎大奉送

二、活動時間：新產(chǎn)品導(dǎo)入期

三,、活動目的：

1,、零距離與目標(biāo)顧客群接觸，快速傳播產(chǎn)品概念,、產(chǎn)品利益點。（兩個月不變）

2,、讓目標(biāo)消費群認(rèn)識、了解,、試用、體驗新產(chǎn)品,。

3,、讓目標(biāo)消費群認(rèn)知到他需要什么,，引導(dǎo),、教育消費者,。

4、制造商場熱點,、社區(qū)熱點,、城市熱點,。

5、吸引大量目標(biāo)消費群,。

四、活動內(nèi)容

商場內(nèi)安排：

1,、配備兩名優(yōu)秀的促銷人員,，向顧客介紹產(chǎn)品、公司,、代理商及消費監(jiān)控概念，強化公司產(chǎn)品給顧客的利益點,。

2、播放公司消費監(jiān)控的專題片,，最好用大電視播放。

3,、有條件商場可以搞一個小型的知識問答“抽獎大奉送,，關(guān)愛家庭你我他”活動,。

活動步驟：

1)銷售人員向顧客發(fā)放專柜產(chǎn)品資料，并主動告知我們這段時間在進行有獎知識問答抽獎活動,，看完資料后回答正確一個問題即可抽獎，中獎率百分百,，還有大獎——專柜產(chǎn)品（待定）。

2)禮品：分一般禮品和一個大獎（專柜產(chǎn)品）,，一般禮品為公司制作的小禮品（待定）；大獎為專柜產(chǎn)品的其中一款,，天天有大獎，哪天抽出及時補充另一款,。

3)在專柜旁設(shè)立一個抽獎箱，里面裝有兩種顏色的乒乓球,，其中黃色球只有1個,，其它則是白色球49個；一個問題卡片集,，里面有40張問題卡片（最好準(zhǔn)備工作100張）。

4)規(guī)則：答對問題即可抽獎,；抽獎機會僅有一次；抽白色球為紀(jì)念獎,，抽黃色球為大獎,；100%中獎，天天有大獎,。

4、消費監(jiān)控產(chǎn)品進入商場dm,。

5、現(xiàn)場pop廣告,。

原則：簡潔體現(xiàn)消費監(jiān)控產(chǎn)品信息,、抽獎大奉送活動信息,。

二)商場外sp：

1、在商場的主門側(cè)設(shè)一個宣傳點,，促銷人員（小褲）向來商場的每一個顧客宣傳消費監(jiān)控產(chǎn)品并指出專柜的位置和抽獎活動事宜,。

2、在商場主門掛一條橫幅：祝消費監(jiān)控專柜隆重開業(yè),。或掛兩條豎幅,，由頭：“祝xx公司7月出口行業(yè)第一”；“祝xx消費監(jiān)控專柜隆重開業(yè)”

3,、在商場空地懸掛兩個飄空氣球,，并掛兩條幅。

三)城市社區(qū)促銷：

本社區(qū)促銷方案應(yīng)視當(dāng)?shù)厍闆r來進行操作,。

1、社區(qū)選擇：

1)最好在專柜附近范圍,，這樣一來可以在區(qū)域內(nèi)形成立體拉動，相互彰顯,。

2)必須是專柜附近的中,、高檔社區(qū)，那里是目標(biāo)消費群聚集地,，在那里促銷宣傳,，可以說是起到了“事半功倍”效果。

3)在符合上述條件下,，先選擇1—2家社區(qū)（中檔,、高檔各一家）進行試點,，試點成功后，再進行推廣,、復(fù)制,，然后進行規(guī)范化城市社區(qū)操作,。2,、社區(qū)促銷定位

1)在社區(qū)促銷,，必須體現(xiàn)公司,、當(dāng)?shù)刂虚g商的整體實力,，品牌形象,；體現(xiàn)制造商,、中間商為目標(biāo)消費群服務(wù)的長期性、安全性,、專業(yè)性,；體現(xiàn)促銷的人性化,、家庭化,、親情化,；體現(xiàn)促銷的整體性,、統(tǒng)一性、協(xié)調(diào)性,。

2)當(dāng)前社區(qū)的促銷要自然引導(dǎo)目標(biāo)消費群，以教育為重點,，以調(diào)查為基礎(chǔ),，進行信息互動,，進行靈活調(diào)整,。

3)讓目標(biāo)消費群全身心的體驗、試用,。

3,、社區(qū)促銷內(nèi)容

1)社區(qū)活動：

a、主題：新時尚的關(guān)愛就在您的身邊

b地點：各大中,、高檔社區(qū)內(nèi)

c時間：在專柜開業(yè)一周后,，一般安排在周六、周日休息日。

d宣傳模式：一拖n（n依據(jù)實際情況來確定）,，“一”為社區(qū)內(nèi)主宣傳點，“n”為次宣傳點,。

e活動創(chuàng)意：社區(qū),，很明了，她就是家的融合天堂,，在這里你能時刻感懷到一種溫馨,、一種關(guān)愛,、一種幽靜，在這里你能看到家的“模樣”,，家的靈魂，家的內(nèi)涵,；要明白這里的人群是在與自然交融,，與休憩為伴,，在體驗人生！所以我們在這里要“入鄉(xiāng)隨俗”，尊重他們清靜的生活原則,。我們只要輕輕地做，輕輕地說,，輕輕地去展示，輕輕去演示,。同時，我們的活動要與家溶化,，讓他們感覺到促銷人員的微笑,、親切,、關(guān)愛,，讓他們在活動中找到興致,，得到休憩，讓他們在活動中找到“家”的感覺,，讓他們在自然引導(dǎo)中,、教育中認(rèn)識、了解,、產(chǎn)生興趣、促成需要,、甚至是產(chǎn)生購買行為。

f活動內(nèi)容：

在專柜開業(yè)不久社區(qū)的促銷,，即項目導(dǎo)入期的社區(qū)活動主要宣傳消費監(jiān)控概念，讓目標(biāo)消費群理解各大系列產(chǎn)品的功用,、利益點，讓他們明白他們需要什么,，讓他們感覺到實效性,、方便性,、生動性,。讓他們看到,、聽到,、償?shù)剑屗麄內(nèi)轿桓杏X,、體驗。

活動內(nèi)容,；確定社區(qū)內(nèi)宣傳點；確定宣傳點統(tǒng)一形象,；確定宣傳內(nèi)容,；確定宣傳方式,、確定宣傳層次

a)社區(qū)宣傳點；要看社區(qū)大小來設(shè)主宣傳區(qū),，次宣傳點。主宣傳區(qū)承擔(dān)主要的社區(qū)活動、宣傳作用,。副宣傳區(qū)起宣染,、提示作用,，展示專業(yè),、形象,。主宣傳區(qū)要設(shè)在社區(qū)內(nèi)通路交匯處（便于集聚人群），用公司統(tǒng)一的宣傳大蓬（待定）宣染,；可以掛一個以主題為內(nèi)容的大橫幅,；擺3—4促銷臺來展示公司消費監(jiān)控產(chǎn)品、公司資料及活動物料,；放公司的專題片,；有條件的社區(qū)可以在主宣傳區(qū)進行有獎知識問答抽獎活動（見商場內(nèi)活動）,，抽獎活動可以每半小時進行一次,，一次半小時,；要2名促銷人員介紹公司,、消費監(jiān)控概念、產(chǎn)品功能,、利益點，發(fā)放資料和專題片,，告知專柜地址，同時要了解社區(qū)消費群的經(jīng)濟收入,、家庭構(gòu)成、興趣愛好,、生活習(xí)慣、時間安排等，同時要與社區(qū)物業(yè)管理人員、門衛(wèi)搞好關(guān)系,、加強交流。

b)次宣傳區(qū)視社區(qū)情況一般安排1—3個點,，用宣傳小蓬宣染；放一張桌子,、公司資料，標(biāo)明主宣傳區(qū)方向,，視情況配備促銷人員,，也可以不配,。

c)活動反饋,；

活動反饋指主動進入社區(qū)活動后的反饋情況，即對活動進行效果評估并進行活動調(diào)整,，以求達到社區(qū)促銷目的。

d)宣傳點統(tǒng)一形象：宣傳點的宣傳大蓬,、小蓬及場面安排形象色澤應(yīng)以專柜基本色調(diào)：海藍色和戶外廣告色調(diào)黃色為主色調(diào),，大,、小蓬設(shè)計流暢、大氣,、時尚。促銷人員統(tǒng)一形象,。

e)宣傳內(nèi)容：展示活動、推介活動,、演示活動、抽獎活動,、體驗試用活動、消費者調(diào)查活動,、試用者座談會,、活動反饋、社區(qū)訂購會,、籌建社區(qū)關(guān)愛俱樂部、物業(yè)管理支持合作,。

f)宣傳方式：活動宣傳,、關(guān)系營銷,、調(diào)查,、座談,、建立組織社團,、洽談訂購

g)宣傳層次：低層——活動宣傳,、關(guān)系營銷

高層——調(diào)查,、座談,、建立組織社團,、洽談訂購

2)體驗試用活動：

體驗試用目的：新產(chǎn)品導(dǎo)入期,，消費者不知道產(chǎn)品的功能,，更不知道產(chǎn)品能給他們帶來什么，為讓消費者更快更好了解消費監(jiān)控,，證明促銷人員說法的事實性,，引導(dǎo)目標(biāo)消費群觀念，使他們形成新的消費習(xí)慣和新的家庭行為,。目標(biāo)群試用范圍；可以在抽獎活動或其它活動中確定試用目標(biāo)群,，也可以根據(jù)交談狀況確定，但一般應(yīng)每棟樓都有試用戶3—5家,，每單元有試用戶（不同試用樣品）。

試用樣品范圍,；愛嬰寶系列、老來福系列、液晶系列,，樣品每系列1—2臺,。

試用時間,；三天至十天，使用后由促銷人員到試用戶交接驗收并傳遞給下一試用戶,。

試用調(diào)試,；促銷人員應(yīng)首先教會試用戶使用該產(chǎn)品，并在家庭進行演示并確認(rèn)試用戶已基本了解操作,；說明產(chǎn)品愛護內(nèi)容

試用戶檔案：試用戶基本信息表；試用戶反饋表

3)與社區(qū)物業(yè),、居委會的關(guān)系營銷

胯用門衛(wèi)進行資料發(fā)放：在非活動期間,，可以利用門衛(wèi)進行宣傳,。方式上可以憑門衛(wèi)與目標(biāo)顧客群關(guān)系進行溝通。在社區(qū)進行有效的促銷,，必須與社區(qū)物業(yè)和居委會搞好良好的關(guān)系，形成長期穩(wěn)定的合作聯(lián)盟,。

社區(qū)物業(yè)：根據(jù)當(dāng)?shù)貙嶋H情況與物業(yè)管理人員接觸，與門衛(wèi)接觸,，允許在社區(qū)內(nèi)進行活動宣傳、體驗試用,、座談會、俱樂部展示等等。如需要可與居委會聯(lián)系,。

4)消費者調(diào)查：

消費者調(diào)查是指在社區(qū)進行活動過程中進行的調(diào)查活動，主體為社區(qū)的成年人,，在展示活動過程中告知填表并回答問題后送小禮品或有機會參加體驗試用活動。

確認(rèn)消費者調(diào)查表

調(diào)查表收集后由代理商或總部進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計并撰寫分析報告,，為調(diào)整戰(zhàn)略、策略,、戰(zhàn)術(shù)提供依據(jù)。

5)試用者座談會（在各城市社區(qū)促銷初期進行）

地點：在社區(qū)附近,，最好在社區(qū)內(nèi)，看具體情況,。

時間,；在體驗試用后,，一般安排社區(qū)試用半月后進行,。

參加人：控制在20人下，要選擇有代表,、有表達能力的試用戶。要有年齡層次,、經(jīng)濟層次、文化層次,、社會層次。

聯(lián)絡(luò)人,；促銷管理者,、物業(yè)管理者,、社區(qū)門衛(wèi)

座談會內(nèi)容：

試用體驗感受；對產(chǎn)品看法,；對公司看法；對產(chǎn)品接受程度,；促銷管理者說明產(chǎn)品、項目來源,；體現(xiàn)家庭解決方案；現(xiàn)場鼓動,、推動；訂貨登記,；派發(fā)禮品，會談方式,；互動交流,、說明拉動,。

6)社區(qū)訂購：

社區(qū)目標(biāo)消費群在活動促銷和試用等等影響下感覺到產(chǎn)品能給他帶來好處就會產(chǎn)生購買的欲望。社區(qū)訂購可以在試用者座談會上訂購,，也可以在門衛(wèi)那里進行統(tǒng)一登記,，當(dāng)?shù)靥囟ㄖ虚g商給予配送。

7)籌建社區(qū)關(guān)愛俱樂部

為什么要籌建社區(qū)關(guān)愛俱樂部：在社區(qū)搞活動促銷和試用體驗產(chǎn)品會使一部分消費群產(chǎn)生購買行為,，但消費監(jiān)控概念必竟是一個新東西,，人們在接受時還是有一個逐漸的過程,，所以要想激發(fā)社區(qū)大部分的需求，顯然要和他們進行持續(xù)的接觸,、交流,；而且新產(chǎn)品在使用過程中會出現(xiàn)各種沒有設(shè)想到的問題,，有一個保持聯(lián)系的方式可以讓消費者的抱怨及時向我們傾訴,，這樣一來既可以避免負面影響也可以形成良好的社區(qū)口碑。另一方面,，我們推出關(guān)愛小孩、老人,，關(guān)愛家庭主題而形成一個社區(qū)俱樂部,，也是在無形中宣傳消費監(jiān)控產(chǎn)品，宣傳石頭品牌,，只要我們擁有了目標(biāo)消費群的心，那還有什么推廣阻礙呢,？

機會點；現(xiàn)在有很多社區(qū)有老年人活動室,，我們在此基礎(chǔ)上擴展為小孩、青年,、老人活動室,，中間商通過攢助一些活動工具就可以在這里長期進行宣傳而且可以進行產(chǎn)品展示，應(yīng)該說是一條實惠有效的通路,。

操作方式：和社區(qū)的物業(yè)也可能是居委會洽談形成合作,，大體走向是在社區(qū)通過俱樂部銷售的量給予物業(yè)或居委會提成,，具體操作由各地中間商根據(jù)實際情況確定,。

在今后的企業(yè)發(fā)展中,，對基本市場的了解很大程度上左右企業(yè)發(fā)展的前景,。做好企業(yè)發(fā)展的營銷策劃書，對企業(yè)發(fā)展大有裨益,，市場是殘酷的,，只有不斷的去開拓創(chuàng)新，企業(yè)的發(fā)展才有更大的前途,，這就是發(fā)展的最根本,，這樣的發(fā)展才可以成為成功,！

新產(chǎn)品營銷策劃書模板篇五

1.讓目標(biāo)消費群在最短的時間內(nèi)認(rèn)知新產(chǎn)品的功能,、效果，縮短新產(chǎn)品推廣期的時間長度,，盡快進入成長期，創(chuàng)造效益,。

2.使目標(biāo)消費群產(chǎn)生試用的欲望,，并逐步將其培育成品牌忠誠者,。

3.提高品牌知名度和美譽度,。

4.提高現(xiàn)場售點的產(chǎn)品的銷量,。

5.鞏固通路經(jīng)銷商的客情關(guān)系,，搶占通路、終端的高鋪貨,，提升經(jīng)銷商的信心和積極性,。

本次市場調(diào)查主要是為桃花島生態(tài)礦泉水推廣提供科學(xué)的依據(jù),。其調(diào)查內(nèi)容,、調(diào)查方式及調(diào)查地點如下表所示,。

調(diào)查內(nèi)容：

1.管理層深度訪談,。

2.營銷人員小組座談或問卷調(diào)查,。

3.渠道調(diào)查：礦泉水銷售渠道類型及特點,，知名品牌的渠道政策,。

4.終端調(diào)查：礦泉水銷售終端類型及特點，終端形象,、終端陳列,、終端導(dǎo)購、終端促銷活動等,。

5.經(jīng)銷商調(diào)查：經(jīng)銷商基本情況,、代理品牌數(shù)量及銷售情況、對當(dāng)?shù)氐V泉水市場的認(rèn)識,、是否有經(jīng)銷新品牌的計劃等。

6.消費者調(diào)查：對生態(tài)礦泉水的認(rèn)識,、熟悉的品牌、影響購買的主要因素等 調(diào)查方式 深度訪談,、問卷調(diào)查、小組座談走訪調(diào)查,、二手資料等。

調(diào)查地點：xx區(qū)域,。

1.產(chǎn)品定位：品牌定位于中高檔系列。

2.價格策略

(1)利用專賣,、加盟保持直接用戶價格統(tǒng)一，利于品牌形象的建設(shè),。

(2)保證經(jīng)銷商一定的高利潤，可以吸引更多的經(jīng)銷商加入,，提高市場拓展速度,。

(3)產(chǎn)品價格介于目標(biāo)市場上的小品牌與大品牌之間。

1.廣告方面

本公司針對桃花島生態(tài)礦泉水推出的廣告,，主要強調(diào)產(chǎn)品特性,、實用價值及品牌差異和消費者所能得到的利益,。

電視廣告以市級臺和縣級臺為主。報紙廣告主要是為招商和促銷活動的前期造勢,，同時充分借助行業(yè)雜志和行業(yè)網(wǎng)站對本公司生產(chǎn)的桃花島哦生態(tài)礦泉水進行宣傳，以達到如下效果,。

(1)在市場中建立產(chǎn)品知名度和激發(fā)購買興趣。

(2)提升企業(yè)及品牌形象,。

2.促銷

在節(jié)假日或周末進行促銷活動，活動采取多種形式,，達到提高桃花島生態(tài)礦泉水的知名度及銷售額的效果,。

3.事件營銷

(1)贊助有重大影響的活動,。

(2)為相關(guān)群體免費提供xx生態(tài)礦泉水,。

1.上市時間：xx,。

2.上市區(qū)域：以xx為中心,，向周邊地區(qū)擴展,。

1.將部分優(yōu)勢終端建成，進一步提高xx生態(tài)礦泉水的影響力,。

2.強化終端形象建設(shè)，提高終端銷售力,。

3.提高終端導(dǎo)購人員執(zhí)行力。

1.開通服務(wù)熱線,，妥善處理客戶投訴問題,。

2.建立客戶檔案,。

3.詢問客戶建議，提高品牌美譽度,，增強顧客忠誠度,。

4.重視售前和售中服務(wù)工作，提高顧客成交率,。

1.招商部：主要負責(zé)整體招商方案的制定,，招商活動的執(zhí)行。

2.市場部：主要負責(zé)市場調(diào)研,、營銷策劃和廣告管理等工作。

3.銷售部：主要負責(zé)產(chǎn)品的銷售,、行業(yè)一線信息及客戶反饋意見的收集。

4.物流部：主要負責(zé)零配件的采購,、產(chǎn)品的配送。

5.客服部：主要負責(zé)客戶關(guān)于產(chǎn)品技術(shù)方面的咨詢,、產(chǎn)品售后服務(wù)工作,。

對xx生態(tài)礦泉水推廣工作大體安排內(nèi)容如下表所示。

xx生態(tài)礦泉水推廣工作時間安排：

xx月x日—xx月xx日 進行充分準(zhǔn)備和市場調(diào)研,。

xx月xx日—xx月xx日 選擇當(dāng)?shù)貓蠹?、雜志、網(wǎng)站進行宣傳,。

xx月xxx日—xx月xx日 向部分人群贈送產(chǎn)品并作適當(dāng)報道,。

xx月xx日—xx月xx日 針對終端開展促銷活動,。

新產(chǎn)品營銷策劃書模板篇六

新產(chǎn)品上市對于任何一家公司都是相當(dāng)困難的,，不但要考慮新產(chǎn)品融入整個企業(yè)的產(chǎn)品體系當(dāng)中的速度,，也要考慮新產(chǎn)品的市場增長速度,。對于新產(chǎn)品上市營銷策劃積累了豐富的經(jīng)驗,。下面筆者就新產(chǎn)品上市營銷策劃的突破口進行簡單說明,。

顯然,，那些在沒有清晰地市場調(diào)研之前就根據(jù)感覺做出來的新產(chǎn)品想要取得營銷成功難度非常大,。每個企業(yè)都要對于自己的能力有一個清晰的認(rèn)識，人貴在有自知之明,，企業(yè)同樣如此。很多企業(yè)狂傲自大,，認(rèn)為自己推出的產(chǎn)品具有足夠的創(chuàng)新性,，能夠與跟進者抗衡,，結(jié)果自己辛苦研發(fā)的好產(chǎn)品，卻被那些“不要臉”跟進的巨頭們山寨,，繼而自己被擠出市場,。

知己還得知彼。消費者市場到底怎么樣?有沒有足夠的消費需求存在或者未被滿足,，一旦要去擠占成熟的市場,，就要結(jié)合自己的能力,。

在知己知彼之后,，企業(yè)就要為新產(chǎn)品做好定位,。有人認(rèn)為,，定位就是給產(chǎn)品找準(zhǔn)了位置,，有效地滿足潛在消費需求,。筆者認(rèn)為正確但不全面。任立軍認(rèn)為,，產(chǎn)品定位除了說明你期望或者能夠處于的位置之外，企業(yè)還要學(xué)會利用定位來判斷企業(yè)的`能力范圍之內(nèi)是否能夠真正處于那個位置,。因此，做產(chǎn)品定位的時候,，最重要的不是找位置，而是要詳細研判企業(yè)是否擁有足夠的能力處于那個位置,。

我們曾經(jīng)做過一個黑龍江藍莓飲品品牌，受到上一家營銷策劃公司的影響,，老板一直強調(diào)其飲品的高端定位,，認(rèn)為中國擁有足夠的高端消費人群，市場空間不成問題,?？墒牵?dāng)我們要求企業(yè)列示滿足這個高端定位的支撐因素時,，老板除了藍莓果和我們營銷策劃團隊再無支撐因素,，顯然，這樣的高端定位沒有足夠的支撐是無法實現(xiàn)的,，這種定位我們稱之為虛空定位，基本無效,。

對于市場營銷來說，渠道為王這樣的表述永遠不會消失,，原因很簡單,，營銷渠道是實現(xiàn)營銷價值傳遞的路徑，除非進入到自給自足的自然經(jīng)濟時代,，否則，只要有商品就需要通過營銷渠道來進行傳遞,，套用一句公益廣告語：“沒有渠道，就沒有買賣”,。

顯然,，新產(chǎn)品上市營銷策劃也一定不會忽略掉營銷渠道體系的構(gòu)建,。筆者曾經(jīng)在其他文章里描述過底層配置營銷渠道構(gòu)建理論體系，這是一個比較好的方法,，尤其對于新產(chǎn)品上市的營銷渠道體系構(gòu)建。

提到營銷渠道體系構(gòu)建,，很多企業(yè)都會想到糖酒會的招商和樣板市場打造。先說糖酒會的招商,，對于糖酒會來說,，只適合做營銷渠道招商的修修補補招商,，不適合營銷渠道體系的構(gòu)建式的招商,。原因很簡單,，糖酒會招商擁有太多的選擇,，人們在面臨過多的選擇時,，往往會不自覺地提高期望值,，而且也可能會做出錯誤的判斷,，這種可以稱為偶然性招商,，而以企業(yè)為中心的目的性招商則還要企業(yè)自己踏踏實實地做工作。再說一下樣板市場打造,，很多企業(yè)在新產(chǎn)品上市時，為了樣板市場打造就花掉了半年或者一年甚至更長的時間,，把所有精力全部集中在樣板市場上，從時效性來看,，并不劃算,。正確的做法應(yīng)該是樣板市場和其他目標(biāo)區(qū)域市場要求同時進行,，只是樣板市場投入的精力要多投入的資源要大,，這樣可以保證樣板市場的建設(shè)速度快于其他市場。

運用底層配置營銷渠道構(gòu)建體系,，從細分市場入手，再配置終端渠道,，再配置經(jīng)銷商渠道，這是紙面上的沙盤推演式的渠道配置,，在實際操作過程中,，還要按照正常的執(zhí)行計劃進行。

對于新產(chǎn)品上市的市場營銷政策制定,，這是最為頗為腦筋的事情,。顯然,，沒有制約策略能力比較的營銷策略幾乎很多人都會做，但一旦要求政策具有強大的博弈能力的話,，也就是將企業(yè)的營銷策略融入到營銷政策當(dāng)中,，通過營銷政策的表象來掌控整個營銷系統(tǒng),，那么就是一項具有超高技術(shù)含量的工作了,。

我們在為企業(yè)做營銷策劃服務(wù)時,，幾乎100%地會發(fā)現(xiàn)企業(yè)的市場營銷政策存在不同程度地問題，有接近40%的企業(yè)的市場營銷政策沒有融合進營銷策略,，導(dǎo)致營銷政策的作用呆板沒有銷售力,，幾乎不存在對于市場和渠道的掌控力,。

舉例來說，幾乎每一個公司都會有價格折扣的政策,，就是經(jīng)銷商的銷量達到了什么樣的額度會有一定比例的價格折扣,，這似乎成為企業(yè)的常規(guī)營銷政策之一,。但事實上,，企業(yè)是否考慮到企業(yè)是否有必要通過這樣的激勵政策來激勵經(jīng)銷商,，對于經(jīng)銷商的激勵作用到底有多大?

任立軍認(rèn)為,，新產(chǎn)品上市的市場營銷政策的制定一定要圍繞著企業(yè)的營銷策略體系來做,，任何無法支撐營銷策略體系的政策都不應(yīng)該存在,，任何無法精準(zhǔn)支撐營銷策略體系的政策都需要被修改。

新產(chǎn)品營銷策劃書模板篇七

企業(yè)發(fā)展和企業(yè)的生存永遠是企業(yè)最關(guān)心的問題,，當(dāng)然，只有企業(yè)能夠生存下去,，才有發(fā)展的可能，要是連生存都成了問題,，發(fā)展也就無從談起!既然企業(yè)要生存，就必須發(fā)展,，對市場了解的多少也在很程度上左右著企業(yè)生存的基本。做好市場營銷對企業(yè)的發(fā)展很有重要性!

企業(yè)新產(chǎn)品推廣營銷策劃書方案,，市場營銷方案策劃書內(nèi)容：新產(chǎn)品上市前期應(yīng)采用全方位、立體,、硬、軟的市場宣傳推廣,，營銷方案策劃書運作如下：

關(guān)愛家庭你我他,，抽獎奉送

新產(chǎn)品導(dǎo)入期

1、零距離與目標(biāo)顧客群接觸,，快速傳播產(chǎn)品概念、產(chǎn)品利益點,。(兩個月不變)

2、讓目標(biāo)消費群認(rèn)識,、了解、試用,、體驗新產(chǎn)品。

3,、讓目標(biāo)消費群認(rèn)知到他需要什么,，引導(dǎo),、教育消費者,。

4、制造商場熱點,、社區(qū)熱點,、城市熱點,。

5,、吸引量目標(biāo)消費群,。

（一)商場內(nèi)安排：

1、配備兩名優(yōu)秀的促銷人員,，向顧客介紹產(chǎn)品,、公司、代理商及消費監(jiān)控概念，強化公司產(chǎn)品給顧客的利益點,。

2、播放公司消費監(jiān)控的專題片,，最好用電視播放。

3,、有條件商場可以搞一個小型的知識問答“抽獎奉送，關(guān)愛家庭你我他”活動,。

活動步驟：

1,、銷售人員向顧客發(fā)放專柜產(chǎn)品資料,，并主動告知我們這段時間在進行有獎知識問答抽獎活動,，看完資料后回答正確一個問題即可抽獎,，中獎率百分百,，還有獎專柜產(chǎn)品(待定),。

2,、禮品：分一般禮品和一個獎(專柜產(chǎn)品)，一般禮品為公司制作的小禮品(待定);獎為專柜產(chǎn)品的其中一款,，天天有獎，哪天抽出及時補充另一款,。

3,、在專柜旁設(shè)立一個抽獎箱,，里面裝有兩種顏色的乒乓球，其中黃色球只有1個,，其它則是白色球49個;一個問題卡片集，里面有40張問題卡片(最好準(zhǔn)備工作100張),。

4、規(guī)則：答對問題即可抽獎;抽獎機會僅有一次;抽白色球為紀(jì)念獎,，抽黃色球為獎;100%中獎，天天有獎,。

5、消費監(jiān)控產(chǎn)品進入商場dm,。

6、現(xiàn)場pop廣告,。

原則：簡潔體現(xiàn)消費監(jiān)控產(chǎn)品信息、抽獎奉送活動信息,。

（二)商場外sp：

1、在商場的主門側(cè)設(shè)一個宣傳點,，促銷人員(小姐)向來商場的每一個顧客宣傳消費監(jiān)控產(chǎn)品并指出專柜的位置和抽獎活動事宜。

2,、在商場主門掛一條橫幅：祝消費監(jiān)控專柜隆重開業(yè)?；驋靸蓷l豎幅，由頭：“?！痢凉?月出口行業(yè)第一”;“祝××消費監(jiān)控專柜隆重開業(yè)”

3,、在商場空地懸掛兩個飄空氣球，并掛兩條幅,。

（三)城市社區(qū)促銷：

本社區(qū)促銷方案應(yīng)視當(dāng)?shù)厍闆r來進行操作。

1,、社區(qū)選擇：

（1)最好在專柜附近范圍,，這樣一來可以在區(qū)域內(nèi)形成立體拉動,，相互彰顯。

（2)必須是專柜附近的中,、高檔社區(qū),，那里是目標(biāo)消費群聚集地，在那里促銷宣傳,，可以說是起到了“事半功倍”效果,。

（3)在符合上述條件下，先選擇1—2家社區(qū)(中檔、高檔各一家)進行試點,，試點成功后,，再進行推廣,、復(fù)制,，然后進行規(guī)范化城市社區(qū)操作,。

2,、社區(qū)促銷定位

（1)在社區(qū)促銷，必須體現(xiàn)公司,、當(dāng)?shù)刂虚g商的整體實力，品牌形象;體現(xiàn)制造商,、中間商為目標(biāo)消費群服務(wù)的長期性、安全性,、專業(yè)性;體現(xiàn)促銷的人性化,、家庭化、親情化;體現(xiàn)促銷的整體性,、統(tǒng)一性、協(xié)調(diào)性,。

（2)當(dāng)前社區(qū)的促銷要自然引導(dǎo)目標(biāo)消費群,，以教育為重點，以調(diào)查為基礎(chǔ),，進行信息互動，進行靈活調(diào)整,。

（3)讓目標(biāo)消費群全身心的體驗、試用,。

3,、社區(qū)促銷內(nèi)容

（1)社區(qū)活動：

a.主題：新時尚的關(guān)愛就在您的身邊

b地點：各中,、高檔社區(qū)內(nèi)

c時間:在專柜開業(yè)一周后,，一般安排在周六,、周日休息日。

d宣傳模式：一拖n (n依據(jù)實際情況來確定),，“一”為社區(qū)內(nèi)主宣傳點，“n”為次宣傳點,。

e活動創(chuàng)意：社區(qū)，很明了,，她就是家的融合天堂，在這里你能時刻感懷到一種溫馨,、一種關(guān)愛、一種幽靜,，在這里你能看到家的“模樣”，家的靈魂,，家的內(nèi)涵;要明白這里的人群是在與自然交融，與休憩為伴,，在體驗人生!所以我們在這里要“入鄉(xiāng)隨俗”，尊重他們清靜的生活原則,。我們只要輕輕地做，輕輕地說,，輕輕地去展示,，輕輕去演示。同時,，我們的活動要與家溶化，讓他們感覺到促銷人員的微笑,、親切,、關(guān)愛,，讓他們在活動中找到興致,，得到休憩,，讓他們在活動中找到“家”的感覺，讓他們在自然引導(dǎo)中,、教育中認(rèn)識,、了解、產(chǎn)生興趣,、促成需要、甚至是產(chǎn)生生購買行為,。

f活動內(nèi)容：

在專柜開業(yè)不久社區(qū)的促銷,，即項目導(dǎo)入期的社區(qū)活動主要宣傳消費監(jiān)控概念，讓目標(biāo)消費群理解各系列產(chǎn)品的功用,、利益點,，讓他們明白他們需要什么,，讓他們感覺到實效性、方便性,、生動性,。讓他們看到,、聽到,、償?shù)?，讓他們?nèi)轿桓杏X、體驗,。

活動內(nèi)容;確定社區(qū)內(nèi)宣傳點;確定宣傳點統(tǒng)一形象;確定宣傳內(nèi)容;確定宣傳方式、確定宣傳層次

（a)社區(qū)宣傳點;要看社區(qū)小來設(shè)主宣傳區(qū),，次宣傳點。主宣傳區(qū)承擔(dān)主要的社區(qū)活動,、宣傳作用。副宣傳區(qū)起宣染,、提示作用，展示專業(yè),、形象。主宣傳區(qū)要設(shè)在社區(qū)內(nèi)通路交匯處(便于集聚人群),，用公司統(tǒng)一的宣傳蓬(待定)宣染;可以掛一個以主題為內(nèi)容的橫幅;擺3-4促銷臺來展示公司消費監(jiān)控產(chǎn)品、公司資料及活動物料;放公司的專題片;有條件的社區(qū)可以在主宣傳區(qū)進行有獎知識問答抽獎活動(見商場內(nèi)活動),，抽獎活動可以每半小時進行一次,，一次半小時;要2名促銷人員介紹公司,、消費監(jiān)控概念、產(chǎn)品功能,、利益點，發(fā)放資料和專題片,，告知專柜地址，同時要了解社區(qū)消費群的經(jīng)濟收入,、家庭構(gòu)成、興趣愛好,、生活習(xí)慣、時間安排等,，同時要與社區(qū)物業(yè)管理人員,、門衛(wèi)搞好關(guān)系、加強交流,。

（b)次宣傳區(qū)視社區(qū)情況一般安排1—3個點,，用宣傳小蓬宣染;放一張桌子、公司資料,，標(biāo)明主宣傳區(qū)方向,，視情況配備促銷人員，也可以不配,。

（c)活動饋;

活動饋指主動進入社區(qū)活動后的饋情況，即對活動進行效果評估并進行活動調(diào)整,，以求達到社區(qū)促銷目的,。

（d)宣傳點統(tǒng)一形象：宣傳點的宣傳蓬、小蓬及場面安排形象色澤應(yīng)以專柜基本色調(diào)：海藍色和戶外廣告色調(diào)黃色為主色調(diào),，,、小蓬設(shè)計流暢、氣,、時尚。促銷人員統(tǒng)一形象,。

（e)宣傳內(nèi)容：展示活動,、推介活動,、演示活動,、抽獎活動,、體驗試用活動,、消費者調(diào)查活動,、試用者座談會,、活動饋、社區(qū)訂購會,、籌建社區(qū)關(guān)愛俱樂部,、物業(yè)管理支持合作

（f)宣傳方式：活動宣傳、關(guān)系營銷,、調(diào)查,、座談,、建立組織社團、洽談訂購

（g)宣傳層次：低層,，活動宣傳、關(guān)系營銷高層,，調(diào)查、座談,、建立組織社團,、洽談訂購

（2)體驗試用活動：

體驗試用目的:新產(chǎn)品導(dǎo)入期,消費者不知道產(chǎn)品的功能,，更不知道產(chǎn)品能給他們帶來什么，為讓消費者更快更好了解消費監(jiān)控,，證明促銷人員說法的事實性，引導(dǎo)目標(biāo)消費群觀念,，使他們形成新的消費習(xí)慣和新的家庭行為,。目標(biāo)群試用范圍;可以在抽獎活動或其它活動中確定試用目標(biāo)群,，也可以根據(jù)交談狀況確定，但一般應(yīng)每棟樓都有試用戶3至5家,，每單元有試用戶(不同試用樣品)。

試用樣品范圍;愛嬰寶系列,、老來福系列、液晶系列,，樣瓶系列1至2臺。

試用時間;三天至十天,，使用后由促銷人員到試用戶交接驗收并傳遞給下一試用戶。

試用調(diào)試;促銷人員應(yīng)首先教會試用戶使用該產(chǎn)品，并在家庭進行演示并確認(rèn)試用戶已基本了解操作;說明產(chǎn)品愛護內(nèi)容

試用戶檔案：試用戶基本信息表;試用戶饋表

（3)與社區(qū)物業(yè),、居會的關(guān)系營銷

借用門衛(wèi)進行資料發(fā)放：在非活動期間,，可以利用門衛(wèi)進行宣傳。方式上可以憑門衛(wèi)與目標(biāo)顧客群關(guān)系進行溝通,。在社區(qū)進行有效的促銷,，必須與社區(qū)物業(yè)和居會搞好良好的關(guān)系，形成長期穩(wěn)定的合作聯(lián)盟,。

社區(qū)物業(yè)：根據(jù)當(dāng)?shù)貙嶋H情況與物業(yè)管理人員接觸,，與門衛(wèi)接觸,，允許在社區(qū)內(nèi)進行活動宣傳、體驗試用、座談會,、俱樂部展示等等。如需要可與居會聯(lián)系,。

（4)消費者調(diào)查：

消費者調(diào)查是指在社區(qū)進行活動過程中進行的調(diào)查活動，主體為社區(qū)的成年人,，在展示活動過程中告知填表并回答問題后送小禮品或有機會參加體驗試用活動。

確認(rèn)消費者調(diào)查表

調(diào)查表收集后由代理商或總部進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計并撰寫分析報告,，為調(diào)整戰(zhàn)略、策略,、戰(zhàn)術(shù)提供依據(jù)。

（5)試用者座談會(在各城市社區(qū)促銷初期進行)

地點：在社區(qū)附近，最好在社區(qū)內(nèi),，看具體情況。

時間;在體驗試用后,，一般安排社區(qū)試用半月后進行。

參加人：控制在20人下,，要選擇有代表、有表達能力的試用戶,。要有年齡層次,、經(jīng)濟層次、文化層次,、社會層次。

聯(lián)絡(luò)人;促銷管理者,、物業(yè)管理者,、社區(qū)門衛(wèi)

座談會內(nèi)容：

試用體驗感受;對產(chǎn)品看法;對公司看法;對產(chǎn)品接受程度;促銷管理者說明產(chǎn)品、項目來源;體現(xiàn)家庭解決方案;現(xiàn)場鼓動,、推動;訂貨登記;派發(fā)禮品

會談方式;互動交流、說明拉動

（6)社區(qū)訂購：

社區(qū)目標(biāo)消費群在活動促銷和試用等等影響下感覺到產(chǎn)品能給他帶來好處就會產(chǎn)生購買的欲望,。社區(qū)訂購可以在試用者座談會上訂購,，也可以在門衛(wèi)那里進行統(tǒng)一登記,，當(dāng)?shù)靥囟ㄖ虚g商給予配送。

（7)籌建社區(qū)關(guān)愛俱樂部

為什么要籌建社區(qū)關(guān)愛俱樂部：在社區(qū)搞活動促銷和試用體驗產(chǎn)品會使一部分消費群產(chǎn)生購買行為,，但消費監(jiān)控概念必竟是一個新東西，人們在接受時還是有一個逐漸的過程,，所以要想激發(fā)社區(qū)部分的需求，顯然要和他們進行持續(xù)的接觸,、交流;而且新產(chǎn)品在使用過程中會出現(xiàn)各種沒有設(shè)想到的問題，有一個保持聯(lián)系的方式可以讓消費者的抱怨及時向我們傾訴,，這樣一來既可以避免負面影響也可以形成良好的社區(qū)口碑。另一方面,，我們推出關(guān)愛小孩,、老人,，關(guān)愛家庭主題而形成一個社區(qū)俱樂部,，也是在無形中宣傳消費監(jiān)控產(chǎn)品,，宣傳石頭品牌，只要我們擁有了目標(biāo)消費群的心,，那還有什么推廣阻礙呢?

機會點;現(xiàn)在有很多社區(qū)有老年人活動室，我們在此基礎(chǔ)上擴展為小孩,、青年、老人活動室,，中間商通過攢助一些活動工具就可以在這里長期進行宣傳而且可以進行產(chǎn)品展示,，應(yīng)該說是一條實惠有效的通路,。

操作方式：和社區(qū)的物業(yè)也可能是居會洽談形成合作，體走向是在社區(qū)通過俱樂部銷售的量給予物業(yè)或居會提成,，具體操作由各地中間商根據(jù)實際情況確定,。

在今后的企業(yè)發(fā)展中,，對基本市場的了解很程度上左右企業(yè)發(fā)展的前景,。做好企業(yè)發(fā)展的營銷策劃書，對企業(yè)發(fā)展有裨益,，市場是殘酷的，只有不斷的去開拓創(chuàng)新,，企業(yè)的發(fā)展才有更的前途，這就是發(fā)展的最根本,，這樣的發(fā)展才可以成為成功!

新產(chǎn)品營銷策劃書模板篇八

本公司以“與綠色同行，與自然為本”為企業(yè)宗旨,，號召廣大人民熱愛大自然，保護大自然,。

本公司以生產(chǎn)綠色產(chǎn)品為主（包括綠色食品，綠色日用品,，等綠色系列品），建立于20xx年1月,，產(chǎn)品一經(jīng)推出就受到廣大市民的好評，此刻,，本公司已創(chuàng)立了自己的品牌，產(chǎn)品暢銷全國,。

1、財務(wù)目標(biāo)今年（20xx年）,，力爭銷售收入到達1億元，利潤比上年番一番（到達3000萬元）,。

2,、市場營銷目標(biāo)市場覆蓋面擴展到國際，力圖打造國際品牌,。

1、目標(biāo)市場中高收入家庭,。

2、產(chǎn)品定位質(zhì)量最佳和多品種,，外包裝采用國際綠色包裝的4r策略。

3,、價格價格稍高于同類傳統(tǒng)產(chǎn)品。

4,、銷售渠道重點放在大城市消費水平高的大商場,，建立公司自己的銷售渠道，以“綠色”為主,。

5、銷售人員對銷售人員的招聘男女比例為2：1,，建立自己的培訓(xùn)中心，對銷售人員實行培訓(xùn)上崗,，采用全國賬戶管理系統(tǒng)。

6,、服務(wù)建立一流的服務(wù)水平，服務(wù)過程標(biāo)準(zhǔn)化,，網(wǎng)絡(luò)化,。

7,、廣告前期開展一個大規(guī)模,、高密集度,、多方位、網(wǎng)絡(luò)化的廣告宣傳活動,。突出產(chǎn)品的特色，突出企業(yè)的形象并兼顧必須的醫(yī)療與環(huán)保知識,。

8、促銷在網(wǎng)上進行產(chǎn)品促銷,，節(jié)假日進行價格優(yōu)惠，用考核銷售人員銷售業(yè)績的方法,，促使銷售人員大力推銷。

9,、研究開發(fā)開發(fā)綠色資源，著重開發(fā)無公害,、養(yǎng)護型產(chǎn)品。

10,、營銷研究調(diào)查消費者對此類產(chǎn)品的選取過程和產(chǎn)品的改善方案。

經(jīng)過精心策劃,，公司首次注冊了二個國際頂級域名，建立了中國“與綠色同行”網(wǎng)網(wǎng)站,，在網(wǎng)站中全面介紹公司的銷售產(chǎn)品業(yè)務(wù)和服務(wù)資料，詳細介紹各種產(chǎn)品,。緊之后逐步在搜狐、雅虎等著名搜索引擎中登記,，并以網(wǎng)絡(luò)廣告為主,，輔以報紙、電視,、廣播和印刷品廣告，擴大在全國的影響,，再結(jié)合網(wǎng)絡(luò)通信，增加全國各地綜合網(wǎng)站的友情連接,。

透過實施交互式營銷策略，帶給滿意的顧客服務(wù),。主要工具有電子郵件、電子論壇,，常見問題解答等。

網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略的實施：

制定了良好的發(fā)展戰(zhàn)略,，接下來就需要有可行的推進計劃保證其實施，我們可按下列步驟操作執(zhí)行：

確定負責(zé)部門,、人員、職能及營銷預(yù)算：

網(wǎng)絡(luò)營銷屬營銷工作,，一般由營銷部門負責(zé),，在營銷副總經(jīng)理領(lǐng)導(dǎo)下工作,。一般應(yīng)設(shè)立專門部門或工作小組,，成員由網(wǎng)絡(luò)營銷人員和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員組成，即使是工作初期思考精簡,，也應(yīng)保證有專人負責(zé)，工作初期調(diào)查,、規(guī)劃、協(xié)調(diào),、組織,，任務(wù)繁重,，兼職很難保證工作的完成,。

新產(chǎn)品營銷策劃書模板篇九

為了配合鄉(xiāng)村基對提出的“鄉(xiāng)村基，你的膳食專家”這一口號,，推出“四季養(yǎng)生”這一概念系列快餐,。從中醫(yī)食療角度出發(fā)，以農(nóng)歷四季為時段間隔,，針對每季的氣候特點及人體特征,，每季推出相應(yīng)的特色養(yǎng)生系列快餐2至4套。每季系列以套餐為主,，輔之以相應(yīng)的甜品,，湯及小吃。產(chǎn)品著重突出其“氣節(jié)養(yǎng)生,，吃出健康”的主題,。弱化其快餐形式。

新產(chǎn)品目標(biāo)市場包括兩塊,，一塊是鄉(xiāng)村基的現(xiàn)有市場包括上班族,、學(xué)生等,。另一塊是通過這一養(yǎng)生系列想要吸引的一批對快餐食品營養(yǎng)價值存有疑問的消費者，包括一些老年人,，生活質(zhì)量要求較高的人等,。這也是在宣傳中藥強調(diào)這一系列的養(yǎng)生價值弱化其快餐形式的原因。

1,、春季：農(nóng)歷立春至立夏

產(chǎn)品設(shè)計背景：

春季飲食要掌握一個原則：根據(jù)氣溫變化，食物由溫補,、辛甘逐漸轉(zhuǎn)為清淡養(yǎng)陰之品。早春飲食取溫避涼,。套餐多提供春筍、香椿,、菠菜、柳芽,、薺菜、蔥,、姜、蒜,、韭菜、芥菜等偏于溫補的蔬菜和野菜,。

仲春飲食宜辛甘。適當(dāng)進食山藥,、紅棗、蜂蜜,、芹菜等平補脾胃的食物，少食酸性食物,，以名傷用脾胃。

2,、夏季：農(nóng)歷立夏至立秋

產(chǎn)品設(shè)計背景：

夏季是陽氣最盛的季節(jié)，此時也是人體新陳代謝最旺盛的時候,，人體出汗過多而容易丟失津液，因此夏季養(yǎng)生應(yīng)該以清淡食物為主,，避免傷津耗氣。

夏季飲食多清淡,。夏季暑熱，人的脾胃消化功能相對較弱，鄉(xiāng)村基可利用清熱解毒的食物進行搭配,，蔬菜類如茼蒿、芹菜,、小白菜、香菜,、苦瓜、竹筍,、黃瓜,、冬瓜等；魚類如青魚,、鯽魚、鰱魚等,，這些食物能起到清熱解署,、消除疲勞的作用，對中暑和腸道疾病有一定的預(yù)防作用,。

夏季飲食宜補氣?？蛇m當(dāng)選

擇一些滋陰補氣的食物，如胡蘿卜,、菠菜,、桂圓,、荔枝、花生,、番茄等。夏季心氣旺盛,，易傷人氣陰，在這個季節(jié)里,，應(yīng)以補氣養(yǎng)陰、清暑熱為主,，如冬瓜、西瓜,、蓮藕、鴨肉等,，不宜多食溫補、滋膩厚味之品,。

3、秋季：農(nóng)歷立秋至立冬

產(chǎn)品設(shè)計背景：

秋季陽氣漸收,，陰氣漸長,，此時人體也應(yīng)順應(yīng)四時變化的規(guī)律,，進入保護陰氣的時機，在飲食方面應(yīng)以防燥養(yǎng)陰,、滋陰潤肺為主。

入秋飲食宜甘潤,。宜多選甘寒滋潤之品，如百合,、銀耳,、山藥,、梨、葡萄,、荸薺,、糯米、甘蔗,、豆?jié){、芝麻,、蓮藕、菠菜,、豬肺,、鱉肉,、橄欖等，這些食物有潤肺生津,、養(yǎng)陰清燥的作用。產(chǎn)品應(yīng)少含蔥,、姜,、辣椒等辛味。

秋季飲食宜滋補,。秋季引補是中醫(yī)養(yǎng)生要旨之一，為冬令進補打好基礎(chǔ),，避免冬季虛不受補的發(fā)生，可適當(dāng)服用沙參,、麥冬、百合,、杏仁、川貝等中藥材,，對于緩解秋燥有良效。秋季宜少辛增酸,。秋天要少吃一些蔥,、姜、蒜,、韭菜、辣椒等辛味之品,，以免傷及肺氣,；要選擇蘋果,、石榴、葡萄,、芒果、柚子,、檸檬、山楂等酸味食品,，以防秋燥,。

4,、冬季：農(nóng)歷立冬至立春

產(chǎn)品設(shè)計背景：

冬季是萬物生機潛伏閉藏的季節(jié),，此時天寒地凍人體血液循環(huán)減慢,。()中醫(yī)認(rèn)為，此時寒邪強盛,，易傷及人體陽氣，因此,，冬季養(yǎng)生重在滋補。

冬季飲食宜滋補,。冬季飲食養(yǎng)生的基本原則是要順應(yīng)體內(nèi)陽氣的潛藏，斂陽護陰,?？蛇m當(dāng)選用羊肉,、蝦,、韭菜、桂圓,、木耳、栗子、核桃,、甲魚等食物；多吃些薯類,，如甘薯、馬鈴薯等,；蔬菜類如大白菜,、圓白菜,、白蘿卜,、黃豆芽、綠豆芽,、油菜等。

冬季忌食寒性物,。因此冬季應(yīng)少吃荸薺,、柿子、生蘿卜,、生黃瓜、西瓜,、鴨等性涼的食物。

以上是新產(chǎn)品設(shè)計的原則,，具體菜品應(yīng)讓專業(yè)認(rèn)識根據(jù)上文提到的每季適宜及忌食食材,，進行具體設(shè)計,。應(yīng)當(dāng)特別注意的是原料的供應(yīng)以及所增加的成本問題,。

主要宣傳形式：

新產(chǎn)品宣傳主要形式還是沿用鄉(xiāng)村基的新品宣傳形式,，即制作大幅海報在餐廳入口處及點餐處進行宣傳,。

其他形式：

1、在此策劃的其他建議中,，我們提出可在門口設(shè)置展板公布近期顧客所提建議及鄉(xiāng)村基的解決辦法。同時可在此展板上開辟一區(qū)宣傳新產(chǎn)品,，同時，在每季新品剛推出的一段時間內(nèi),，可多選擇與新品相關(guān)的問題,，加大新品的知名度。

2,、在每張桌設(shè)設(shè)置像咖啡店的小型的塑料點餐牌，可在其上對新產(chǎn)品進行適當(dāng)宣傳,。新產(chǎn)品推出形式：

可先進行試點少量銷售,，試探市場及顧客反應(yīng)，在確立了一定顧客群吸收顧客建議對新產(chǎn)品作出改進之后再全面推出市場,。

新產(chǎn)品營銷策劃書模板篇十

武漢太白科技有限公司創(chuàng)立于xx年3月份，本公司主營魚鱗膠原蛋白肽,，另外經(jīng)營其衍生產(chǎn)品——化妝品和保健品等。作為一個市場新進入者,，市場對本企業(yè)的認(rèn)知度幾乎為零，對本公司的產(chǎn)品更是一無所知?，F(xiàn)在我公司準(zhǔn)備采取一系列新穎而有震撼力的公關(guān)策劃對本公司的一款化妝品進行推廣，同時達到提高本公司知名度的效果,。我要指出的是本公司的這款化妝品目標(biāo)顧客定位于18歲至30歲的青年男女，張揚的是一種“我青春,，我自信”的產(chǎn)品理念。

在我們的策劃開始之前,，我們進行了一定的市場調(diào)研,；當(dāng)前整個宏觀經(jīng)濟環(huán)境是全球處于金融危機的陰霾下,，各國經(jīng)濟陷入困境，企業(yè)的生存面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn),，整個消費形式不容樂觀，首先我們公司必須承認(rèn)這一點,；但我們有對我們這款產(chǎn)品充滿了信心,，我們調(diào)查了解到，我們的目標(biāo)客戶群是一個思想積極,、消費觀念超前,、個性張揚的群體,，他們大多是大學(xué)生,、剛?cè)肷鐣那舐氄?、職位變更者,，但由于?dāng)前的教育狀況和經(jīng)濟環(huán)境使他們面臨嚴(yán)峻的就業(yè)形勢,；我們認(rèn)為這是一個極好的契機,，武漢太白科技有限公司剛成立,，我們可以開展一個關(guān)于本公司這款化妝品的推廣策劃競賽,，這樣不僅激起我們目標(biāo)客戶群的興趣,，還可以引起各高校的重視和社會媒體的關(guān)注,。

第一,，公關(guān)目標(biāo)：

（1）長期目標(biāo)：在武漢乃至全國各地區(qū)打開和打響本公司和本產(chǎn)品的知名度,，通過舉辦產(chǎn)品推廣策劃競賽樹立良好的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象,，宣揚本公司企業(yè)文化和品牌形象,，并通過本次活動為公司選拔優(yōu)秀的人才,。

（2）短期目標(biāo)：通過本次活動,，促進本產(chǎn)品的銷售,。

第二,，整個公關(guān)目標(biāo)的實現(xiàn)由三大部分活動完成：

（1）前期宣傳,，爭取各高校和媒介的支持,。

（2）活動本身,，太白化妝品產(chǎn)品推廣策劃競賽,。

（3）后期善后工作,。

（一）活動主題——我青春,，我自信

本次活動我們將本次活動的主題定為“我青春,，我自信”,，一切活動將圍繞這個中心展開,。首先,，我們將活動參與的主體定為我們的目標(biāo)客戶——18歲至30歲青年人，他們的特點是,，青春而富有個性,，自信是他們的特色，這與我們的產(chǎn)品理念很好的契合,。其次，在活動宣傳方面,，不論是網(wǎng)絡(luò)宣傳、報紙宣傳,，還是海報宣傳，我們都將賦予其青春自信的色彩,，包括營造現(xiàn)場主題氣氛所使用的裝飾物,，如答辯現(xiàn)場色調(diào)、音樂,、音響等。再次,，在活動的最后，我們將由獲勝者自己負責(zé)實施自己的策劃方案為我們公司策劃本次產(chǎn)品推廣活動,，我們公司肯定了他們的青春，給他們創(chuàng)造自信的環(huán)境和條件,。

（二）活動標(biāo)語：您想證明您有多強嗎？您想一展個人風(fēng)采嗎,？來,！來！來,！我們的青春，我們揮灑,；我們的未來，我們來書寫,！舞動青春，你我有足夠的自信,！

（一）前期活動

為了使本次公關(guān)活動順利進行，我們必須取得武漢各高校和媒介的支持,；我們將與武漢各高校進行溝通，說明本次活動的目的,，取得各高校的支持,，與各高校聯(lián)合舉辦本次策劃大賽，讓各高校積極組織高校學(xué)生參與本次策劃競賽,。為了能讓已經(jīng)步入社會的青年參與本次活動,，我們將利用網(wǎng)絡(luò)媒介,，在本公司網(wǎng)站,、高校網(wǎng)站、其他網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布平臺發(fā)布策劃競賽的相關(guān)事宜,，介紹本產(chǎn)品的一些狀況，并公布比賽的截止時間,、比賽優(yōu)勝者的獎勵等（注：比賽優(yōu)勝者將獲得本公司和各高校聯(lián)合頒發(fā)的獎狀，并且太白科技有限公司將給有意者提供工作崗位,，給在校學(xué)生提供兼職學(xué)習(xí)機會，并且我們將采納優(yōu)秀者的策劃作品,，由策劃者本人來負責(zé)本公司的產(chǎn)品推廣的公關(guān)活動，為他們提供鍛煉的機會）,。另外，我們將聯(lián)系好武漢各高校,，做好作品評選工作的準(zhǔn)備。

（二）前期宣傳

為了提高本次活動的涉及面和影響深度,，提高我們的目標(biāo)受群對本公司及本產(chǎn)品的認(rèn)識和理解，我們將為此大造聲勢,。首先，我們選擇親民度最高的湖北楚天都市報,，與其聯(lián)手，開展本次活動,，我們將在晚報的頭版大力宣傳本次活動，歷時10天,，相信這一舉動必然會引起其他媒體雜志的關(guān)注，在社會引起重大反響,；其次，我們將制作200張大海報分別張貼在武漢各種公共場所,；再次，我們將在網(wǎng)絡(luò)上積極宣傳本次策劃活動,，引導(dǎo)網(wǎng)民情緒,，激起大家對本活動的支持。

（三）活動部分

由于本次活動采取網(wǎng)上和網(wǎng)下相結(jié)合的方式進行,，我們采取了靈活的處理方法,，網(wǎng)上參與者,，直接將自己的策劃作品發(fā)送到我們指定的郵箱去（注：此郵箱為武漢太白科技有限公司和武漢各高校的評委老師共有,，以便評閱各策劃方案），如果不便可以不參加最后的答辯環(huán)節(jié),，作品將由評委直接評級；網(wǎng)下的參與者同樣將作品發(fā)送到指定的郵箱,，再接受初評后，通過者參加最后的答辯環(huán)節(jié),，答辯場所確定在武漢大學(xué)學(xué)術(shù)報告廳內(nèi)。

在收到參與者的策劃書后,，我們公司與武漢各高校的評委老師將對其進行初評，并及時通知入圍的作品的參與者做好準(zhǔn)備參加答辯環(huán)節(jié),。我們將把相關(guān)信息發(fā)送到參與者留下的郵箱里，并另外用電話進行通知,。

答辯賽現(xiàn)場我們將邀請各高校的一些資深教授，另外,，邀請湖北省教育廳的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和合作報刊湖北楚天都市報的領(lǐng)導(dǎo)蒞臨作為本次活動的嘉賓，提高本次活動的層次,，且起到增加活動轟動性的效果,。

活動具體流程：答辯開始——→入圍者作品展示并接受專家的提問——→評委打分——→宣布獲獎?wù)呙麊巍C獎——→舉辦方致辭，評委專家致辭,，嘉賓代表致辭——→活動結(jié)束。

（四）后期工作

在評選活動結(jié)束后,，本公司將把獲獎?wù)叩拿麊喂荚诔於际袌蟮南嚓P(guān)版面上，并兌現(xiàn)活動開始前給廣大參與者的承諾,，吸收參與者中的優(yōu)秀者進入本公司工作或兼職實習(xí),，并可利用此次機會與各高校建立定向人才輸送與培養(yǎng)計劃，將武漢太白科技有限公司作為高校實習(xí)的基地,。公司將致電給參與者學(xué)校和相關(guān)單位交流本次活動的經(jīng)驗和教訓(xùn),。并邀請各高校組織學(xué)生來本公司進行參觀學(xué)習(xí)。

活動結(jié)束后,，公司將組織參與策劃的高校學(xué)生在各高校進行本化妝產(chǎn)品的促銷活動和產(chǎn)品展示活動,。

宣傳海報：200x3=600元

答辯場地租借費：600元

人員費用：1000元

道具和會場布置費用：1000元

網(wǎng)絡(luò)和報紙宣傳費用：10000元

獎品：6000元

費用合計：19200元

該方案的目標(biāo)公眾主要是年齡在18至30歲的青年,，他們年青而富有活力,，他們的思想時尚而前衛(wèi),，他們渴望自我的表現(xiàn)和能力的展示,，但現(xiàn)實的生活又給了他們無限的壓力和限制,，特別是當(dāng)前的金融危機下，使他們面臨各種困惑,。我們需要為他們創(chuàng)造一個放松的環(huán)境,，給他們一個自我展示的舞臺。我們開展的這次產(chǎn)品推廣的公關(guān)策劃大賽必將激起他們的濃厚興趣,，必將能實現(xiàn)本公司預(yù)期的目標(biāo),。本公司將根據(jù)本次活動產(chǎn)生的效果在后期將舉行一系列后續(xù)活動！

新產(chǎn)品營銷策劃書模板篇十一

公司已經(jīng)正在實行全國連鎖銷售?，F(xiàn)在準(zhǔn)備在廣東一城市建立手機連鎖店。我在該市做了全面的調(diào)查,，對該市人文情況有一定的了解。公司派我到該市調(diào)研和開發(fā)當(dāng)?shù)厥袌觥?/p>

通過這10天里對該市市場的調(diào)查和研究,，了解了該市的手機市場，并于x月x日完成了本公司在該市連鎖經(jīng)營的營銷方案,。

該方案可以幫助公司了解該市的手機市場,，也可以指導(dǎo)我們開發(fā)該市市場的實際營銷工作,。

1,、目標(biāo)市場

通過市場調(diào)查問卷,，隨機抽查結(jié)果顯示，我們的產(chǎn)品消費人群大多是追求時尚,、處在時尚前沿的人群，主要以工廠職工,，學(xué)生、剛畢業(yè)的大學(xué)生和接受時尚前沿的青年,。另外一些老年人和聽力差的人群也會成為我們的客戶。

工廠職工和青年購買我們的手機,，是為追逐時尚,，消費水平能力較低，一般在1000元左右,。老年人和聽力差的人群，主要是看重音量大,、音質(zhì)好字體清晰的效果，老年人雖有購買能力,，可是卻不會輕易購買，但可從親情上,，以禮品的方式打入市場。聽力差的人群也是該手機的主要消費人群,。但青年人前提是以男性為主，老年人則無須考慮性別,。

2,、消費偏好

在市場調(diào)查中發(fā)現(xiàn)：消費者普遍容易接受中低檔產(chǎn)品,；

喜歡進口的品牌機和質(zhì)量好的國產(chǎn)手機,；

消費者希望手機個性化,，希望有專門量身定做的手機；

消費者購買手機的主要用途是與人聯(lián)絡(luò),，工作需要和順應(yīng)流行趨勢；

手機最多是打電話和發(fā)短信,。

3、購買模式

在市場調(diào)查中發(fā)現(xiàn)：普通大眾更換手機的時間是2年左右,；

價位在1000-20xx元；

通常在專賣店或大賣場購買手機,；

最注重的是手機的功能、品牌和款式,，提供客戶所需要的產(chǎn)品這成了我們連鎖企業(yè)的優(yōu)勢。

4,、信息渠道

在市場調(diào)查中發(fā)現(xiàn)：消費者了解一款新上市的手機主要是電視,、網(wǎng)絡(luò)、宣傳單和同學(xué)朋友之間的相互交流,，宣傳單的效果較好。

新產(chǎn)品營銷策劃書模板篇十二

大學(xué)生是方便面的重要消費群體,。就我們學(xué)校而言，學(xué)校我們食堂條件單一，學(xué)生的活動范圍基本都是在校園里,，所以吃飯時間集中,。同學(xué)們在厭倦了食堂那永遠不變口味的食物和擠食堂搶飯的煩惱時自然會選擇實惠方便的方便面。

(一)優(yōu)勢

1,、質(zhì)量：

由xx企業(yè)集團生產(chǎn)的xx經(jīng)典面系列，醬拌面系列以及高湯面等系列方便面,，是由xx集團研發(fā)多年的精致面粉和醬料配方精心制作而成,。其產(chǎn)品符合食品衛(wèi)生法規(guī)，并兼顧環(huán)境生態(tài)保護與經(jīng)濟效益理念,，而研發(fā)的合乎自然、健康,、營養(yǎng)及安全衛(wèi)生等功能性訴求之產(chǎn)品。

2,、特點：

xx方便面是一種方便,，快捷，健康,，安全的速食食品。在時間就是效率的今天,，xx方便面是現(xiàn)代男女的選擇，并且xx方便面的創(chuàng)意吃法,，對于追求時尚，講究個性的年輕人也具有很強的吸引力,。

3、品牌：

目前xx大陸市場上已形成xx,，xx三足鼎立的局面，xx與其兩者的競爭大戰(zhàn)已經(jīng)白熱化,。并且一些地方性的方便面品牌也要與之共分一杯羹。但是xx的企業(yè)經(jīng)營,，把從量的競爭提升為質(zhì)的競爭，將公司的內(nèi)在文化延伸到外在產(chǎn)品,。以愛心和關(guān)懷來建構(gòu)與現(xiàn)代人密不可分的食品王國，使xx成為一首永為大家喜愛的食品交響樂,。在食品制造領(lǐng)域，xx堅持商品研發(fā),、生產(chǎn)、管理與營銷的優(yōu)勢組合,，并且強化以消費者認(rèn)同為導(dǎo)向的品牌創(chuàng)新與維護,，做出中國人的味道，把好的東西貢獻給十幾億同胞享受,，打造中國的食品集團，使xx品牌深入人心,，更易于xx方便面通過廣告促銷活動在大眾心目中樹立方便面第一品牌形象。

4,、同類產(chǎn)品比較：

xx方便面可以在眾多方便面品牌中脫穎而出，不僅僅是因為品質(zhì)好,、服務(wù)好,、信用好、價格公道,，而且xx方便面中的"尊重生命，彼此關(guān)懷,，親近自然，樂觀進取"的精神是其他品牌方便面所沒有的,。

(二)劣勢

方便面市場調(diào)查報告顯示目前價格在人民幣x元以下的方便面仍占據(jù)市場xx%的份額。而xx袋裝面市場的平均價格在xx元之間,，屬于中高檔產(chǎn)品。價格偏高,，忽略了目標(biāo)市場消費者的購買能力。

(三)機會

營養(yǎng)健康型的方便面符合追求“綠色時尚”的現(xiàn)代人的觀念,。

(四)威脅

xx等品牌的沖擊，競爭十分激烈,。

通過本方案的實施，以及學(xué)校各方媒介的轟炸式立體傳播,，迅速擴大品牌知名度，使xx方便面在無錫高等職業(yè)院?；具_到人盡皆知。樹立“吃出創(chuàng)意,，吃出新花樣”的統(tǒng)一消費理念，達到使xx廣告深入人心,，廣告詞成為年輕人時尚口頭禪的目的,。使該產(chǎn)品隨著廣告宣傳力度的提高而提高銷售量。

1,、調(diào)查目的

了解目標(biāo)市場中xx方便面的銷售量，及競爭對手,，以便更好的提高xx方便面在市場中的銷量和知名度。

2,、調(diào)查對象

xx等職業(yè)院校在校同學(xué)和超市老板。

3,、調(diào)查結(jié)果

在超市的銷量調(diào)查中顯示，其中在銷量上超過xx的有xx公司生產(chǎn)的xx公司的xx,。然而我們預(yù)計的我們的競爭對手“康師傅”則與我們的銷量不差相下，在價格上也保持著平衡,，而白象和華龍則在價格上相對來說較為便宜些。

4,、市場分析

就方便面的整個目標(biāo)市場調(diào)查結(jié)果來看，把方便面當(dāng)作正餐的占三成,，而半數(shù)以上當(dāng)作夜宵。從而學(xué)生市場在方便面的總的市場里占相當(dāng)?shù)姆诸~,，而高校市場在學(xué)生市場里所占的比重更是相當(dāng)大，故我們在高校市場是有很大的空間可為的,。就我們學(xué)校而言，學(xué)校里有學(xué)生近兩萬人,，每七個人一個宿舍，有xx——xx個宿舍,，假如每個宿舍只有一個人吃方便面，保守估計,，每天就有xx——xx包方便面的銷量,。也許有的宿舍沒有人吃方便面,，但有的宿舍一吃就是x個人吃,，甚至更多，平均下來,，應(yīng)該在這個銷量左右。具體的分析學(xué)生的消費,，男生吃方便面主要是泡食或者煮食，故大部分吃的是一元左右的產(chǎn)品,，即方便面的中低檔類，相應(yīng)的這類方便面的利潤空間相對較大,，至于中高檔面，由于主要消費對象是女生,，市場也很有潛力。

新產(chǎn)品營銷策劃書模板篇十三

xx開辦以來一向都是以函件業(yè)務(wù)作為“當(dāng)家花旦”,，xx業(yè)務(wù)同時是國家重要的社會公用事業(yè)，xx網(wǎng)絡(luò)也是國家重要的通信基礎(chǔ)設(shè)施,。

而xx賀卡業(yè)務(wù)是推動函件業(yè)務(wù)發(fā)展的主要亮點。根據(jù)xx市xx局的統(tǒng)一部署和戰(zhàn)略要求,，為實現(xiàn)xx賀卡銷售目標(biāo)，現(xiàn)針對森林公安局xx賀卡營銷提出如下方案：

了解產(chǎn)品,、提出亮點、吸引客戶,、主動出擊、推銷宣傳,、確保任務(wù),。

計劃目標(biāo)：銷售xx賀卡xx份

（一）了解xx賀卡含義的理解

每一份賀卡它的誕生就如同一個新生兒,，它每一句話,、每一個字都有十分深刻的含義,，我們要相信“世界上沒有賣不出的貨，僅有賣不出的貨的人”,，可是如果我們不了解自我的產(chǎn)品，那么我們要如何推銷,。

（二）提出亮點，吸引客戶

在我們充分的了解xx賀卡的含義后,，這時我們就應(yīng)當(dāng)根據(jù)它的含義，提出亮點來吸引客戶,，現(xiàn)如今人們大多使用電腦賀卡，可是電腦賀卡存在很多缺點,，也不能夠充分展現(xiàn)祝福人的心意，獨立在電腦上制作賀卡,，也不是一個簡單的程序，很多人都不具備這種技術(shù),。而xx賀卡的特點在此就體現(xiàn)出來了,，它不僅僅是一張卡片,、一張紙,，而是一份能夠充分體現(xiàn)祝福人心意的傳遞者,，而我們此類賀卡主要是針對森林安全的宣傳賀卡,，這就不僅僅能夠表達心意,，更能夠展現(xiàn)對對方的生命安全的關(guān)注，同時又能夠以一種獨特的方式宣傳森林安全,。而對于有收藏喜好的顧客來說，這套獨特的森林安全宣傳賀卡,，更加是別具特色。

（三）了解客戶,，主動出擊

我們的最終目標(biāo)客戶是xx市全體人民，目的是向人民宣傳森林安全知識,，那么我們就應(yīng)當(dāng)充分了解人民的想法，其實人民的想法十分簡單就是：合家平安,，我們能夠抓住這個重點,，結(jié)合我們此類森林安全宣傳賀卡的特色,，不僅僅能夠到達宣傳森林安全的力度,，同時還能夠提高大家森林安全人人有責(zé)的意識，人人關(guān)注森林安全,，那么就能夠確保合家平安。

（四）推銷宣傳,、確保任務(wù)

由于我們的xx賀卡最大的缺點是靜物，不能跳出來告訴大家,，它誕生了，它在那里,。為此我們在宣傳上頭需要加大力度，我們能夠經(jīng)過對外板報等方式向大家宣傳,，它的存在，它的價值,，強化它的亮點特色,，讓它的價值深入到顧客的心中，吸引顧客主動購買,。

新產(chǎn)品營銷策劃書模板篇十四

搶占市場份額，構(gòu)建營銷體系,，打造行業(yè)品牌，增加凈額利潤,。

1、捆綁銷售,，通過與房地產(chǎn)開發(fā)商、商業(yè)銀行,、知名室內(nèi)裝修設(shè)計公司結(jié)成戰(zhàn)略同盟，提升消費者對公司產(chǎn)品的認(rèn)識度與認(rèn)同感,；

2、借雞下蛋,，與物流公司、室內(nèi)裝修設(shè)計公司合作,，通過電子商務(wù)的模式，構(gòu)建公司產(chǎn)品跨區(qū)域零售,、售后維保及附增宣傳推廣效果；

3、重本攻堅,，加強政府攻關(guān)力度，以適當(dāng)成本,，承接城市標(biāo)志性建筑物的室內(nèi)智能設(shè)計、安全系統(tǒng),，并適時舉辦體驗展，以此提升公司影響力,；

4、自強不息,，通過內(nèi)部培訓(xùn)，提高團隊?wèi)?zhàn)斗力,；

5、適當(dāng)授權(quán),，增加促銷渠道；

6,、四面開花，狠抓宣傳力度,；

1、各房地產(chǎn)開放商在樓盤建設(shè),、銷售過程中，都會推出一系列優(yōu)惠活動,，如“交訂金送家具”、“給首付送物業(yè)管理費”等,，這類活動的實質(zhì)贈送額度一般在五千元至兩萬元之間，與我公司推出的家居產(chǎn)品價位吻合，因此,，公司可以利用此房地產(chǎn)營銷慣例，積極向房地產(chǎn)營銷策劃操盤手公關(guān),，在各銷售點內(nèi)，與上規(guī)模,、上檔次的房地產(chǎn)開放商，形成捆綁銷售同盟,；

2、為配合與房地產(chǎn)形成銷售同盟的策略,，建議公司在各合作樓盤中，推出x架宣傳海報,、橫幅,、產(chǎn)品手冊、實體產(chǎn)品展等宣傳物資,，并拍攝動畫片，在城市各大商業(yè)街大屏幕上滾動播放,；

3、定期舉辦產(chǎn)品概念交流會,，邀請各大樓盤的銷售經(jīng)理、銷售主管,、銷售員和小區(qū)物業(yè)管理主任、客服主管,、工程主管、保安主管參加,。

4、同理,，消費者到銀行貸款買房時，銀行也會適時向其推介長期信貸產(chǎn)品,，比如“貸款滿五十萬，預(yù)送名牌手機”等,，因此，公司可以借鑒向房地產(chǎn)供應(yīng)商營銷策劃操盤手公關(guān)的模式,，與銀行信貸審批部門，形成捆綁銷售同盟,；

5、富二代,、白領(lǐng)、知識分子與中產(chǎn)階級,，是智能家居產(chǎn)品的消費主體，因此,，公司應(yīng)該抓住此消費族群的喜好，在每個城市,，與時尚、新潮的室內(nèi)設(shè)計公司,，形成“推廣——回扣——顧客意見反饋交流”流程，以此提高公司的市場口碑,，并為促進產(chǎn)品升級提供信息基礎(chǔ)；

6,、為搶占市場份額，公司可以制定簡明易懂的產(chǎn)品安裝,、使用說明書,，然后通過電子商務(wù)推銷,、物流公司保險、室內(nèi)裝修設(shè)計公司承接安裝的方式,，在暫時沒有條件開設(shè)銷售點的城市，進行產(chǎn)品推廣,；

7、獲得政府采購,，是企業(yè)創(chuàng)造巨額盈利空間，迅速提高行業(yè)影響力的重要機遇,，因此，公司可以對城市的一些標(biāo)志性建筑物,，如體育館、圖書館,、學(xué)校、政府辦公大樓室內(nèi)智能安裝工程進行適當(dāng)?shù)某杀竟P(guān),，并在工程順利完工后,，邀請區(qū)域內(nèi)政商名流前來參加產(chǎn)品體驗展,，借此提高企業(yè)知名度,；

8,、關(guān)注主要競爭對手的銷售點布置情況，當(dāng)主要競爭對手在本城市的某個區(qū)域開設(shè)了一家分店時,，公司決策層應(yīng)重點商討：1,、為什么對手會選擇在那個位置開設(shè)分店,？那個位置周圍有什么大型的樓盤,、步行街,、酒店,、寫字樓或工廠,？對手把分店開設(shè)在該區(qū)域，主打的特色產(chǎn)品是什么,？

公司應(yīng)定期舉辦市場競爭探討會,，向員工講解競爭對手情況,、公司未來規(guī)劃與現(xiàn)階段市場形勢,，以利于銷售人員在像顧客推銷產(chǎn)品時，能有充分的信息準(zhǔn)備,。另外，必要時,，公司可以討論與競爭對手聯(lián)手壟斷市場的可能性；

9,、設(shè)置打折權(quán)限，銷售經(jīng)理除可以適當(dāng)向銷售人員進行折扣,、折讓的授權(quán)外，還可以從延長保修年限,、承擔(dān)產(chǎn)品運費,、允許短期賒銷等方面,，給予銷售人員一定的市場促銷權(quán)限,；

10、推行內(nèi)部員工優(yōu)惠政策,，如果員工愿意購買公司的智能家居產(chǎn)品，公司除價格上要給予員工優(yōu)惠外,，還要從安裝質(zhì)量、售后服務(wù)質(zhì)量上給予員工最大支持,，并以此帶動員工的親朋好友關(guān)注公司產(chǎn)品、購買公司產(chǎn)品,，從而鞏固、發(fā)揮自身資源,；

11、積極處理存貨,，財務(wù)部對于存貨應(yīng)該計提累計折舊準(zhǔn)備，超過一定年限的存貨,，一律降價打折出售，其中的小配件,、低值設(shè)備,，甚至可以做為促銷手段,，以搭配高檔產(chǎn)品買一送一的形式做市場推銷,；

12,、進行煽情營銷,，在城市主要廣場,、主要路口、汽車站,、地鐵站，以路燈旗,、宣傳欄、車椅套,、電梯液晶顯示器等形式,，向城市居民做產(chǎn)品廣告宣傳，并把宣傳重點體現(xiàn)在產(chǎn)品如何“既有利于老人孩子安全,，又高檔舒適價廉”上,；

13,、公司可以將賣場或部分高檔產(chǎn)品,，設(shè)置、放置在大型超市附近甚至大型超市里面,，以借助超市人流，打響產(chǎn)品知名度,。