隨著個(gè)人素質(zhì)的提升，報(bào)告使用的頻率越來越高，我們在寫報(bào)告的時(shí)候要注意邏輯的合理性,。那么什么樣的報(bào)告才是有效的呢？下面是小編幫大家整理的最新報(bào)告范文,，僅供參考，希望能夠幫助到大家。

廣告市場調(diào)研報(bào)告范文篇一

由于建立現(xiàn)代市場體系,、整頓和規(guī)范市場體系建設(shè)工作牽扯部門較多,，任務(wù)面廣，各自工作又自成體系,，難以形成綜合性的調(diào)研報(bào)告,，我們此次以市商貿(mào)局、市工商局為主,，主要針對商品市場的發(fā)展現(xiàn)狀,、問題作了一些調(diào)查。通過調(diào)研,，基本摸清了我市市場體系的現(xiàn)狀,，也對當(dāng)前我市市場體系發(fā)展中存在的突出問題進(jìn)行了分析，以及結(jié)合我市工作的實(shí)際和今后的發(fā)展目標(biāo),，提出今后的一些需要進(jìn)一步努力和加強(qiáng)的工作,。

由于復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)原因，整治市場經(jīng)濟(jì)秩序混亂的問題,，建立現(xiàn)代市場體系不可能畢其功于一役,。整頓和規(guī)范市場經(jīng)濟(jì)秩序工作任重道遠(yuǎn)，尚需進(jìn)一步努力落實(shí)各項(xiàng)措施,。

xx期間，我市提出了以加快發(fā)展和科學(xué)發(fā)展為主題,，以推進(jìn)工業(yè)化和城市化為重點(diǎn),，以改革開放和自主創(chuàng)新為動(dòng)力，以經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和增長方式轉(zhuǎn)變?yōu)橹骶€,，以促進(jìn)人的全面發(fā)展為根本目標(biāo),，全面提升城市服務(wù)功能，彰顯古都風(fēng)貌,，加快建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村,，促進(jìn)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展，提高人民生活質(zhì)量,，建設(shè)學(xué)習(xí)型和創(chuàng)新型城市,，構(gòu)建和諧西安，向著建設(shè)具有歷史文化特色的國際性現(xiàn)代化大城市目標(biāo)邁進(jìn)的指導(dǎo)思想,，對如何建立現(xiàn)代市場體系,、整頓和規(guī)范市場經(jīng)濟(jì)秩序也提出了新的更高的要求。

結(jié)合我市發(fā)展規(guī)劃,、結(jié)合我市市場體系的發(fā)展實(shí)際,，我們提出了發(fā)展與規(guī)范并重，形成政府和社會(huì)各方合力的發(fā)展思路,。通過大力發(fā)展商品市場,，進(jìn)一步擴(kuò)大市場規(guī)模;加快農(nóng)村市場體系建設(shè),，促進(jìn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展;加快發(fā)展服務(wù)業(yè)特別是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，推進(jìn)現(xiàn)代市場產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整;大力整頓和規(guī)范市場經(jīng)濟(jì)秩序,，建立良好的市場監(jiān)管體系;推進(jìn)政府職能轉(zhuǎn)變,，優(yōu)化市場環(huán)境等措施，來促進(jìn)我市盡快建立統(tǒng)一,、公平,、開放的現(xiàn)代市場體系。為市委,、市政府下一步有針對性地進(jìn)行整頓和規(guī)范市場秩序,、建立現(xiàn)代市場體系的管理提供參考。

完善市場體系規(guī)范市場秩序調(diào)研報(bào)告

近年來,，我市以科學(xué)發(fā)展,、完善功能、擴(kuò)大消費(fèi)為重點(diǎn),，進(jìn)一步深化流通體制改革,，擴(kuò)大招商引資力度，加快市場體系建設(shè),，拓寬消費(fèi)層次領(lǐng)域,，完善城鄉(xiāng)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，發(fā)展新型營銷業(yè)態(tài),，促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級,，提升了市場競爭能力和持續(xù)發(fā)展能力;隨著“十五”計(jì)劃的完成和計(jì)劃的全面展開，改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)步伐不斷加快,，全市市場經(jīng)濟(jì)體制將進(jìn)一步健全和完善,，市場規(guī)模和市場需求將持續(xù)擴(kuò)大，工業(yè)化和城市化進(jìn)程將繼續(xù)加快,，經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)將快速升級,，國內(nèi)市場和國際市場的聯(lián)系會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)，競爭也將更為激烈,。面對這樣的大背景,，為更好地貫徹黨的xx屆六中全會(huì)關(guān)于建設(shè)和諧社會(huì)的戰(zhàn)略部署,需要我們進(jìn)一步完善商品市場體系，以更好地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求,。

一,、我市市場體系發(fā)展現(xiàn)狀

我市經(jīng)過20多年的改革開放，特別是近年來按照“國際化,、市場化,、人文化、生態(tài)化”的發(fā)展理念，以“發(fā)展大商貿(mào),、建設(shè)大市場,、搞活大流通”為目標(biāo)，深化流通體制改革,，大力發(fā)展新型業(yè)態(tài),，加大招商引資力度，加強(qiáng)市場體系建設(shè),，我國商品市場快速成長,，市場體系框架已初步形成，在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著重要作用,。

(一)商品市場體系已基本形成并初具規(guī)模,。形成了以批發(fā)市場、零售市場為主體的多層次,、多門類的商品市場體系;形成了多種經(jīng)濟(jì)成分,、多種市場流通渠道、多種經(jīng)營方式并存的商品市場格局和遍布城鄉(xiāng)的流通網(wǎng)絡(luò)和商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)設(shè)施,。目前,，全市商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)已達(dá)14.59萬個(gè)，千人擁有網(wǎng)點(diǎn)數(shù)20.3個(gè),，5000平方米以上大型商場近50個(gè),，其中大型綜合超市26個(gè);零售企業(yè)中年銷售過億元的商場有15家;全市擁有各類交易市場514個(gè)，____年成交額290億元;全市擁有餐飲業(yè)網(wǎng)點(diǎn)3.28萬個(gè),，____年批發(fā)零售餐飲業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值168.30億元,，同比增長12%;全市各類賓館、飯店,、招待所1500多家，三星級以上賓館56家;大型現(xiàn)代化專業(yè)展覽館3個(gè),，總面積10萬平方米;購物中心,、百貨商店、連鎖超市,、倉儲(chǔ)商場,、家居中心、專賣店,、專業(yè)店,、便利店等各種新型業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展。

(二)對國民經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)不斷增大,?！笆濉逼陂g,全市累計(jì)實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額2633.20億元，是“九五”時(shí)期的1.7倍，年均增長12.2%,。____年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額666.48億元,，同比增長達(dá)到15.2%，發(fā)展速度進(jìn)一步加快,。商貿(mào)業(yè)拉動(dòng)全市g(shù)dp增長由____年的1.15%提高到____年的1.49%,，貢獻(xiàn)率不斷提高。五年來,，社會(huì)消費(fèi)品零售總額絕對值一直保持西北五省區(qū)省會(huì)城市第一位和西部省會(huì)城市第三位,，商貿(mào)業(yè)已成為西安經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)之一。

(三)商品市場的現(xiàn)代化步伐明顯加快,。在近5年時(shí)間里,，我市市場體系的現(xiàn)代化進(jìn)程不斷加快，經(jīng)營業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新,，連鎖經(jīng)營發(fā)展迅速,。全市連鎖企業(yè)已從____年的45家、850個(gè)門店,，發(fā)展到____年的93家,、1298個(gè)門店，涉及行業(yè)40個(gè),，銷售額超過75億元,，同比增長33.92%。現(xiàn)代物流配送方式和相關(guān)技術(shù)日益受到重視和推廣,，社會(huì)化物流配送服務(wù)的市場規(guī)模不斷擴(kuò)大,，一批現(xiàn)代化、信息化的商業(yè)設(shè)施正在建設(shè)和應(yīng)用,，商場店鋪設(shè)施,、條形碼的普及、自動(dòng)銷售管理系統(tǒng)的應(yīng)用,、倉儲(chǔ)設(shè)施和現(xiàn)代物流配送設(shè)施建設(shè)都取得了較快發(fā)展,。全市大中型零售企業(yè)80%不同程度的采用了計(jì)算機(jī)管理，70%以上的連鎖企業(yè)建立了自動(dòng)銷售管理系統(tǒng),，世紀(jì)金花,、民生、國美等重點(diǎn)流通企業(yè)在逐步建立完善對外信息交流平臺(tái)的基礎(chǔ)上,，開展電子商務(wù)的有益嘗試,，建立了企業(yè)對企業(yè)、企業(yè)對消費(fèi)者的網(wǎng)上商品交易系統(tǒng),，順應(yīng)了信息化社會(huì)發(fā)展潮流,，商品交易的手段進(jìn)一步豐富,。

(四)商品市場的對外開放取得了重要進(jìn)展。幾年來,，通過實(shí)施項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略,，加大招商引資力度，共新建大型商貿(mào)設(shè)施50多個(gè),，完成投資40億元,，建筑規(guī)模超過150萬平方米，為商貿(mào)業(yè)發(fā)展增強(qiáng)了后勁與活力,。尤其是吸引國際知名企業(yè)和外埠品牌企業(yè)投資我市,，國內(nèi)外一些著名的大型商業(yè)集團(tuán)已紛紛進(jìn)入我市市場，帶來了先進(jìn)的業(yè)態(tài)形式和管理技術(shù),，促進(jìn)了我市市場的競爭,。幾年來，共引進(jìn)外資約1.2億美元,，內(nèi)資約30億元,。目前，沃爾瑪,、家樂福,、麥德龍、百事可樂,、易初蓮花等世界500強(qiáng)企業(yè)均已在我市投資;外埠的家世界,、人人樂、國美,、蘇寧等品牌企業(yè)已在我市建店,，經(jīng)營規(guī)模不斷壯大。

(五)市場的法律體系框架已經(jīng)初步形成,。與商品市場的發(fā)展和市場化進(jìn)程相適應(yīng),，我市加快了市場體系建設(shè)的法制化進(jìn)程，在認(rèn)真貫徹國家《反不正當(dāng)競爭法》,、《商品市場登記管理辦法》,、《連鎖店經(jīng)營管理規(guī)范》、《零售業(yè)態(tài)分類規(guī)范意見》等一系列法律法規(guī)和政府部門規(guī)章的基礎(chǔ)上,，又結(jié)合我市實(shí)際相繼制訂出臺(tái)了《西安市商業(yè)零售業(yè)態(tài)規(guī)范》、《西安市零售商業(yè)分級設(shè)置規(guī)范》,、《西安市商貿(mào)業(yè)行業(yè)發(fā)展分類指導(dǎo)目錄》,、《西安市開設(shè)大型商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)聽證辦法》、《西安市現(xiàn)代物流業(yè)發(fā)展規(guī)劃》,、《西安市連鎖業(yè)發(fā)展規(guī)劃》,、《西安市商品交易市場管理辦法》,、《西安市餐飲業(yè)服務(wù)規(guī)范》、《西安市農(nóng)改超,、集改超發(fā)展規(guī)劃》,、《關(guān)于加快發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)的意見》、《西安餐飲業(yè)行規(guī)行約》,、《零售業(yè)服務(wù)規(guī)范》,、《美容美發(fā)業(yè)服務(wù)規(guī)范》、《西安市商業(yè)企業(yè)價(jià)格公約》等十余部行業(yè)規(guī)劃,、規(guī)定及規(guī)范,，初步形成了依法治市、鼓勵(lì)競爭,、適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的法律體系框架,，促進(jìn)了市場的規(guī)范化發(fā)展。

(六)市場監(jiān)管執(zhí)法工作進(jìn)一步位,。近幾年我市擔(dān)負(fù)市場監(jiān)管的主要職能部門,，在經(jīng)濟(jì)戶口管理、行政審批,、首辦負(fù)責(zé)制,、企業(yè)登記注冊、市場巡查,、屬地監(jiān)管等市場監(jiān)管方面進(jìn)行了一系列改革創(chuàng)新,。在全市全面推行了商品準(zhǔn)入制度，積極實(shí)施了流通領(lǐng)域商品質(zhì)量全程監(jiān)管制度;建立了企業(yè)信用數(shù)據(jù)庫,，大力推進(jìn)企業(yè)信用分類監(jiān)管機(jī)制的建立;加快完善行政綜合執(zhí)法網(wǎng)絡(luò)建設(shè),，初步構(gòu)建起了以準(zhǔn)入服務(wù)、信用監(jiān)管,、消保網(wǎng)絡(luò),、快速執(zhí)法、調(diào)度指揮,、技術(shù)支撐為重點(diǎn)的市場監(jiān)管執(zhí)法體系;各職能部門加強(qiáng)合作,，統(tǒng)一指揮，聯(lián)合行動(dòng),，密切配合,，在關(guān)系社會(huì)穩(wěn)定和人民群眾生命健康的食品安全、虛假違法廣告,、商業(yè)賄賂,、非法集資、安全生產(chǎn)等專項(xiàng)執(zhí)法行動(dòng)中,，有效地打擊各類經(jīng)濟(jì)違法行為,，在整治市場秩序,、維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益、打擊假冒偽劣商品,、查處違法經(jīng)濟(jì)案件等方面發(fā)揮了重要作用,，為規(guī)范市場秩序做出了積極貢獻(xiàn)。

二,、存在的主要問題

在市場體系建設(shè)中,，仍存在著一些不容忽視的問題，主要是：

(一)市場法規(guī)建設(shè)滯后,，交易行為不規(guī)范,。一是市場發(fā)展所需要的一些法律、法規(guī)方面仍存在一些空白,。例如,，至今規(guī)范市場運(yùn)行秩序的重要法律《反壟斷法》尚未出臺(tái)，流通法律法規(guī)體系還不健全,。已出臺(tái)的相關(guān)法律,、法規(guī)配套的實(shí)施細(xì)則仍然缺乏，使得法律法規(guī)出臺(tái)后缺乏實(shí)施的可操作性,，降低了法律法規(guī)的效力,。二是有法不依、執(zhí)法不嚴(yán)的問題仍然存在,。特別是對公用企業(yè),、壟斷行業(yè)的法律約束力不足，影響了公正,、公平,、有序的市場競爭環(huán)境的建立。三是缺乏嚴(yán)格的市場準(zhǔn)入制度,、健全的商品質(zhì)量檢測制度和必要的檢測設(shè)備,、手段，市場準(zhǔn)入管理不到位,，交易行為不規(guī)范等問題沒有得到有效解決,。市場中，無論是農(nóng)產(chǎn)品,、工業(yè)品還是生產(chǎn)資料,，不合格產(chǎn)品、假冒偽劣等問題還較普遍存在,，尤其是食品安全形勢還比較嚴(yán)峻,，在一定程度上損害了消費(fèi)者權(quán)益，對人們的生產(chǎn)和生活造成了一定的危害,。

(二)市場主體規(guī)模偏小,，組織化程度低，經(jīng)營方式落后,。單體分散經(jīng)營的流通主體所占比重較高,。在全市335516個(gè)流通主體中，單體經(jīng)營的個(gè)體商戶在全部流通主體中的比重達(dá)到66.3%,。以滿足初級交易為主的傳統(tǒng)經(jīng)營方式與業(yè)態(tài)形式大量存在,。流通現(xiàn)代化總體水平較低。目前新型業(yè)態(tài)發(fā)展雖快但規(guī)模過小,，流通領(lǐng)域從設(shè)施到管理手段都比較落后,，流通現(xiàn)代化總體水平較低且進(jìn)展緩慢。由于長期投入不足,，目前我市流通產(chǎn)業(yè)的核心技術(shù)

廣告市場調(diào)研報(bào)告范文篇二

在線國際商報(bào)訊 尼爾森媒體研究公司近日發(fā)布研究報(bào)告稱,，本土品牌正在主導(dǎo)中國廣告市場，它們在電視和平面媒體上的廣告投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過國外消費(fèi)品巨頭,。

就在中國市場的廣告支出而言,，中國品牌在前10名中占據(jù)8席。5年前該趨勢逐漸顯現(xiàn),，本土公司開始對營銷和推廣投入巨資,。

寶潔公司旗下護(hù)膚品牌之一玉蘭油，排在中國市場廣告支出榜首位,，共投入人民幣16億元,。排行榜的另一外資品牌為寶潔公司的飄柔洗發(fā)水，排名第10位,。

然而根據(jù)該調(diào)查,，排行榜中的其他品牌都是中國品牌，諸如青島健特生物投資控股有限公司的腦白金,，該品牌去年廣告支出為人民幣15億元,。國內(nèi)主要移動(dòng)電話運(yùn)營商中國移動(dòng)(香港)有限公司以人民幣13億元的廣告支出排在第5位。

該調(diào)查沒有包括諸如售點(diǎn)促銷和戶外廣告牌等其他形式的廣告投放,，也沒有考慮廣告客戶按常規(guī)從媒體公司獲得的折扣,。

專家表示，許多國外公司的廣告投放更為集中,。它們的許多成功都來源于對細(xì)分市場的專注,。

但是，他指出許多當(dāng)?shù)仄放七\(yùn)營良好是因?yàn)橄鄬τ趪夤径試鴥?nèi)品牌擁有更為廣泛的分銷網(wǎng)絡(luò),。國內(nèi)品牌在廣告上投入巨資是因?yàn)樗噲D將自己的產(chǎn)品由分銷主導(dǎo)轉(zhuǎn)為品牌主導(dǎo),。

中國公司的大量廣告支出正在影響外資廣告公司的經(jīng)營戰(zhàn)略。外資廣告公司也期待在中國快速發(fā)展的消費(fèi)市場中分得一杯羹,。大多數(shù)外資廣告公司的國際客戶依然多于中國本土客戶,，這意味著它們還未能從一些當(dāng)?shù)毓緭]金如土的廣告投入中占據(jù)完全優(yōu)勢,。根據(jù)尼爾森媒體研究稱，上次外資品牌稱霸中國電視和平面媒體市場是在1998年期間,。

據(jù)尼爾森稱,，整個(gè)中國廣告市場價(jià)值逾100億美元，今年前8個(gè)月該市場較上年同期增長35%

廣告市場調(diào)研報(bào)告范文拓展之市場調(diào)研報(bào)告范文

一,、市場分析

⑴國家宏觀經(jīng)濟(jì)情況

隨著中國加入wto,，中國經(jīng)濟(jì)高速健康發(fā)展，全國gdp平均年增長8%,，中國與時(shí)間的差距越來越小,，人民生活水平大大提高。相應(yīng)的購買力越來越強(qiáng),，同時(shí)健康也成為人們關(guān)注的焦點(diǎn),。隨著全球經(jīng)濟(jì)技術(shù)水平的發(fā)展，技術(shù)變革對各行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力也越來越大,。當(dāng)今技術(shù)的發(fā)展,，特別是通信.運(yùn)輸技術(shù)中的顯著進(jìn)展，為企業(yè)展現(xiàn)了無窮的前景和更合理的成本,。

⑵乳制品業(yè)總體市場分析

乳制品營養(yǎng)成分全,，營養(yǎng)價(jià)值高，它含有促進(jìn)人類生長發(fā)育及維持健康水平的幾乎一切必要的營養(yǎng)成分,，有益健康,。中國乳業(yè)已持續(xù)發(fā)展了多年，如今,，神話仍在繼續(xù),，但市場已經(jīng)開始從瘋長回歸到理性，著或許才是真正的乳業(yè)黃金時(shí)代的來臨,。我國乳業(yè)超長增長階段已經(jīng)過去,，行業(yè)增長速度將趨緩，各乳制品企業(yè)競爭日趨激烈,。中國乳制品業(yè)正走在新的發(fā)展階段上：與國際乳制品大家庭相比,，雖然我國乳制品與以往相比已相當(dāng)豐富，品質(zhì)也有所提升,，但解決鄉(xiāng)村居民的蛋白質(zhì)供應(yīng)問題,，實(shí)現(xiàn)人均“一斤奶”的夢想才剛剛開始。乳制品業(yè)發(fā)展到了一個(gè)拐點(diǎn)時(shí)期：“新鮮”會(huì)成為乳制品業(yè)市場發(fā)展的主流,。在有冷鏈保證的地方推行新鮮乳制品,，是中國乳制品消費(fèi)升級的必然。

⑶乳制品業(yè)的優(yōu)勢

乳制品現(xiàn)在作為大眾消費(fèi)品，消費(fèi)數(shù)量大,，市場潛力大,，一些專家指出乳制品是最健康的食品，建議人們多喝牛奶保健康,。乳制品除膳食纖維外,，牛乳中含有人體所需的全部營養(yǎng)物質(zhì)，其營養(yǎng)價(jià)值之高是其他食物所不能比的,。一個(gè)成年人每天喝500毫升乳制品，能獲得15到17克的優(yōu)質(zhì)蛋白,，可滿足每天的氨基酸,，可滿足每日熱量需要的11%。過去,，由于生活水平所限,，好多中國人沒有喝乳制品的習(xí)慣，特別是廣大農(nóng)村,，乳制品消費(fèi)量很小,。但隨著人民生活水平的提高，越來越多的人開始消費(fèi)乳制品,，消費(fèi)數(shù)量有逐年上升趨勢,，為乳制品生產(chǎn)廠商提供了機(jī)遇。相信乳制品的消費(fèi)將不斷增長,，乳制品產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊,。另外，乳制品發(fā)展迅速,，產(chǎn)業(yè)渠道建設(shè)良好暢通,，有眾多的銷售及供應(yīng)鏈可以選擇，為企業(yè)發(fā)展提供了機(jī)會(huì)節(jié)約了自己建設(shè)的成本,。

⑷乳制品業(yè)的限制性因素

①奶源的限制?，F(xiàn)在市場奶源點(diǎn)多面廣，為取得優(yōu)勢奶源,，各乳制品廠商必須加強(qiáng)對供應(yīng)鏈的控制,，但這也不能防止僧多粥少局面的出現(xiàn)，為此各乳制品廠商都努力發(fā)展自己的奶源基地建設(shè),，但現(xiàn)階段都不是很成熟,，這也勢必影響乳制品的質(zhì)量。

②奶制品儲(chǔ)存時(shí)間的限制,。奶制品關(guān)系人們的健康,，而保質(zhì)期過短使奶制品失去了營養(yǎng)價(jià)值，而隨著市場擴(kuò)展，儲(chǔ)運(yùn)時(shí)間加長,，對奶制品儲(chǔ)存時(shí)間更是一個(gè)考驗(yàn),。

③行業(yè)技術(shù)的限制。人們對奶制品已不在局限在現(xiàn)擠現(xiàn)喝的原始行為上,，而對奶制品的技術(shù)含量也提出了更高要求,，單一作坊式而無技術(shù)含量的奶制品工廠已無優(yōu)勢可言。

(5)文化氛圍

乳制品已成為越來越多的人的日常消費(fèi)品,，而未來的乳制品人們普遍追求的是“新鮮”與“健康”,，而這種文化表現(xiàn)出來便是：讓新鮮看得見，讓新鮮更新鮮,，讓健康更健康,，讓營養(yǎng)更營養(yǎng)，要讓用戶體驗(yàn)得到,。

二,、消費(fèi)者分析

⑴現(xiàn)有消費(fèi)時(shí)尚

乳制品現(xiàn)已成為國民普遍飲用的產(chǎn)品，而不同年齡的人卻有著不同的選擇,。兒童多喝一些乳飲料等口味甘甜的新產(chǎn)品,，青少年多喝一些酸奶，這主要是酸奶可促進(jìn)飲食,。而中青年多喝一些純奶和部分酸奶,，老年人則主要喝純牛奶。

消費(fèi)者收入和購奶

乳制品的消費(fèi)者收入即有高收入者也有中低收入者,，飲用人量多,，組成形態(tài)復(fù)雜，購買動(dòng)機(jī)單一：主要是為了營養(yǎng),，但消費(fèi)數(shù)量上中,、高收入者不論在日用量上還是在累積量上都明顯大于低收入者。

⑵學(xué)生群體及部分上班族

學(xué)生群體及部分上班族已成為奶制品消費(fèi)的主力軍,，奶制品含有的營養(yǎng)成份及方便食用的特點(diǎn)成為了學(xué)生群體及部分上班族選擇的標(biāo)準(zhǔn),。

三.產(chǎn)品分析

⑴特點(diǎn)

“益康”系列乳制品突出營養(yǎng)、健康特點(diǎn),，并獨(dú)具創(chuàng)新地融入了保健作用,，使新產(chǎn)品與其它新產(chǎn)品具有明顯區(qū)別。產(chǎn)品具有較高的技術(shù)含量,，也是適合廣大消費(fèi)群飲用的乳制品,，在包裝上采用利樂七層新包裝及具有較長的產(chǎn)品保質(zhì)儲(chǔ)存期。

①具體特點(diǎn)及產(chǎn)品支持點(diǎn)

益康乳制品通過了gmp及aaccp產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證,，其產(chǎn)品含有多種營養(yǎng)成分和保健成分,，主要成分及價(jià)值如下：

乳脂肪：可提供熱量,，細(xì)胞營養(yǎng)物質(zhì)合成的良好原料;

乳蛋白質(zhì)：含有全部必須氨基酸，提供能量;

乳糖：半乳糖可提供腦苷脂類和粘多糖類的生成,，對少年兒童智力發(fā)育非常重要,，可促進(jìn)人體腸道內(nèi)有益菌的生長，抑制腸內(nèi)異常發(fā)酵,，防止中毒,，可促進(jìn)鈣的吸收; ppl：提高記憶力和免疫力，防止腦神經(jīng)衰竭,。

廣告市場調(diào)研報(bào)告范文篇三

(一)蔬菜調(diào)入的品種及調(diào)入的渠道情況

我市銷售的蔬菜大部分品種,，包括土豆都要靠外地調(diào)入，象青椒,、豆角,、茄子、黃瓜,、蒜苔、北瓜等,，除夏季有本地蔬菜作很小補(bǔ)充外,，全年幾乎都是靠外地調(diào)入。渠道主要來源于山東,、河南,、甘肅、海南,、河北,、長治、運(yùn)城,、侯馬等地,。近的也在百公里，遠(yuǎn)的如海南,、甘肅甚至達(dá)到了上千公里,。

(二)蔬菜的銷售價(jià)格情況

由于銷地市場、進(jìn)貨渠道多,，長途運(yùn)輸,，因此影響我市蔬菜的價(jià)格的因素也多，總體的看價(jià)格高,、起伏大,。從以下圖表中可窺見一斑。 晉城市蔬菜批發(fā)價(jià)格與山西省,、全國比較

(三)蔬菜批發(fā)環(huán)節(jié)的經(jīng)營形式

據(jù)我們了解,，綠盛蔬菜批發(fā)市場中的所有的經(jīng)營戶清一色的外地人，他們從產(chǎn)地收貨、運(yùn)輸,、批發(fā)形成了一條龍式的經(jīng)營形式,，十分有利于他們掌握產(chǎn)銷兩地的消息，有利于很好地解決各個(gè)環(huán)節(jié)的矛盾,，有利于形成利益共同體,，利益分享，風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān),。

(四)元旦春節(jié)兩節(jié)市場蔬菜供應(yīng)情況

從1997年起,，每年的元旦春節(jié)期間，市政府都要?jiǎng)佑萌鹨粌?chǔ),，對蔬菜實(shí)施限價(jià)優(yōu)惠供應(yīng),，優(yōu)惠供應(yīng)的數(shù)量節(jié)日期間就達(dá)到了470萬斤，對保證兩節(jié)期間的市場供應(yīng),，穩(wěn)定蔬菜價(jià)格發(fā)揮了很重要的作用,。 (五)蔬菜的消費(fèi)趨勢

隨著城市規(guī)模的擴(kuò)大和人們膳食結(jié)構(gòu)的改善特別是農(nóng)民蔬菜消費(fèi)行為的巨大變化，即由過去供應(yīng)城市蔬菜到今天的蔬菜靠城市供應(yīng)的變化,，城市蔬菜的消費(fèi)量連續(xù)在擴(kuò)大,。另外膳食結(jié)構(gòu)的改善人均蔬菜的消費(fèi)量也在不斷增加，據(jù)有關(guān)資料反映全國人均蔬菜的消費(fèi)量已達(dá)到300斤,。同時(shí)人們對蔬菜的質(zhì)量,、品種的要求也在不斷提升，應(yīng)運(yùn)而生的超市洗凈菜,，綠色無公害蔬菜,、農(nóng)超對接、產(chǎn)地直銷的蔬菜不斷被人們看好,。 三,、蔬菜市場存在問題

(一)蔬菜市場數(shù)量不足，結(jié)構(gòu)不合理

近幾年市區(qū)人口規(guī)模不斷增大,，城市面積逐年擴(kuò)張,，按照商務(wù)部門關(guān)于市區(qū)每萬人擁有1個(gè)蔬菜市場的標(biāo)準(zhǔn)，市區(qū)蔬菜零售市場網(wǎng)點(diǎn)應(yīng)該建設(shè)30個(gè)左右,，現(xiàn)在尚有近20個(gè)缺口,。新近建成的怡鳳小區(qū)、匯仟小區(qū)等多個(gè)住宅小區(qū)都沒有配套建設(shè)蔬菜零售市場,。由于菜市場數(shù)量不足,，輻射范圍窄，使許多居民不能實(shí)現(xiàn)就近消費(fèi)和便利消費(fèi),，給居民生活帶來很多不便,，同時(shí)也導(dǎo)致了游攤散販屢禁不止,。

蔬菜批發(fā)市場原來建設(shè)的有三個(gè)，現(xiàn)在實(shí)際上只有一個(gè),，即綠盛蔬菜批發(fā)市場,，北環(huán)路蔬菜批發(fā)市場現(xiàn)在主要是做一些二級批發(fā)和零售，綠欣蔬菜批發(fā)市場實(shí)際上已經(jīng)喪失了批發(fā)功能,?？梢钥闯觯沂械氖卟伺l(fā)市場數(shù)量嚴(yán)重不足,，形不成競爭,，而且結(jié)構(gòu)不合理，基本都集中在市區(qū)的北面,。 (二)市場設(shè)施檔次普遍偏低,，購物環(huán)境差

大部分市場多年來投入不足，市場設(shè)施簡陋,、功能單一,， “臟亂差”現(xiàn)象嚴(yán)重。一是市場開辦單位對市場經(jīng)營業(yè)戶的后續(xù)管理不夠,。二是缺乏完備的給排水系統(tǒng),，致使禽類、水產(chǎn)宰殺經(jīng)營場所污水橫流,，雜物遍地，氣味難聞,。三是垃圾清運(yùn)不及時(shí),，蔬菜市場產(chǎn)生的大量垃圾不能及時(shí)清理，亂堆亂放,，隨意丟棄,，形成許多垃圾死角。四是一些市場既是經(jīng)營場所又是居住場所,，出入通道行人與車輛不分,，交易高峰時(shí)擁堵不堪。五是保鮮設(shè)備使用率低,，大部分生,、熟肉攤點(diǎn)都是案板晾賣，根本達(dá)不到防塵,、防蠅要求,。 (三)蔬菜市場價(jià)格相對較高且不穩(wěn)定

晉城市物價(jià)高，特別是菜價(jià)高由來已久,。建市之初老百姓反映特別強(qiáng)烈,，時(shí)間長了也沒有得到解決,，但蔬菜價(jià)格比周圍城市高肯定是不爭的事實(shí)，這是其一,。其二是價(jià)格不穩(wěn)定,，起伏較大，產(chǎn)地的氣候,、運(yùn)輸?shù)慕煌l件一有個(gè)風(fēng)吹草動(dòng),，晉城的菜價(jià)很快就會(huì)發(fā)生起伏變化。其三,，價(jià)格不平衡,，一個(gè)不大的市區(qū)的價(jià)格不都一樣，呈現(xiàn)北低南高之勢,，另外就是超市,、農(nóng)貿(mào)市場、早市的價(jià)格不平衡,。有差價(jià)是應(yīng)該的,，但差價(jià)太大就是不合理了。

(四)蔬菜市場近年來轉(zhuǎn)行經(jīng)營,、關(guān)閉的現(xiàn)象比較嚴(yán)重

蔬菜市場本來就不夠,，但近年來幾個(gè)蔬菜市場，如四季青,、喜臨門,、白云社區(qū)、瑞信小區(qū)等卻由于盈利水平低等種種原因,，或者轉(zhuǎn)行經(jīng)營,，或者關(guān)閉。當(dāng)然也有一部分市場,，如福旺多,、萬德福等實(shí)行了農(nóng)改超，價(jià)格盡管高了點(diǎn),，但總還有個(gè)買菜的地方,。有的地方市場倒閉后確實(shí)給周圍的市民的買菜帶來了很大的不方便。

(五)蔬菜運(yùn)輸?shù)奈锪鞒杀靖?，檢測手段落后,，蔬菜的質(zhì)量有待提高 據(jù)了解，我市的蔬菜長途運(yùn)輸,，運(yùn)輸工具仍然是大卡車,，大貨車，至今沒有一輛有冷藏設(shè)備的車,，更談不上全程有冷鏈,。蔬菜的儲(chǔ)存仍然很原始落后,，因而造成了運(yùn)輸成本高，蔬菜損耗大,，蔬菜質(zhì)量低,。蔬菜運(yùn)輸盡管實(shí)行了綠色通道，但仍有部分收費(fèi)站亂收費(fèi),。蔬菜質(zhì)量檢測的意識(shí)淡薄,，手段落后，制度不健全,，“放心菜”市場建設(shè)任重道遠(yuǎn),。

(六)買菜難與環(huán)境影響的矛盾比較大

一方面，不少市民特別是距離市場比較遠(yuǎn)的反映買菜難,，迫切希望建設(shè)市場,，另一方面距離市場近的，又反映市場周圍環(huán)境差,，人多噪聲大,，影響交通,、影響休息。在實(shí)際的菜市場選址中已經(jīng)遇到不少居民的障礙,，這對矛盾給今后的菜市場的選擇,，菜市場的經(jīng)營形式都帶來了新的挑戰(zhàn),。

四,、蔬菜市場存在問題的原因淺析

(一) 規(guī)劃滯后,，先天不足

我市20xx年底才發(fā)布了《晉城市城市商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃》，把包括蔬菜市場在內(nèi)的商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)先進(jìn)了規(guī)劃,。因此蔬菜市場建設(shè)長期處于無規(guī)劃狀態(tài),。與城市建設(shè)不能同步推進(jìn)，形成脫節(jié),，導(dǎo)致蔬菜市場數(shù)量少、規(guī)模小及布局不合理?，F(xiàn)有的蔬菜市場大多建于上世紀(jì)八,、九十年代，因?yàn)槿狈ο嚓P(guān)標(biāo)準(zhǔn)的約束,，造成了市場建設(shè)起點(diǎn)低,，硬件設(shè)施落后，功能不完善,，購物環(huán)境差等先天缺陷,。

(二)蔬菜市場盈利水平低

蔬菜市場具有盈利性弱、公益性強(qiáng)的特點(diǎn),，投入大收益小,，屬于微利行業(yè),。受盈利水平低的影響一般的投資者投資建設(shè)蔬菜市場的積極性不高，另外就是市場內(nèi)交易各種費(fèi)用較多使原有商戶留不住游街菜販進(jìn)不去,，造成了部分市場的關(guān)閉,。

(三)相關(guān)部門對市場的支持引導(dǎo)、監(jiān)督約束不夠

一是有關(guān)部門對菜市場發(fā)揮的作用認(rèn)識(shí)不到位,，在前期規(guī)劃和城市建設(shè)的同時(shí)沒有預(yù)留蔬菜市場用地,，小區(qū)建成后，想建市場基本沒有合適地方,。二是政府對蔬菜市場建設(shè)的扶持力度不大,，缺少優(yōu)惠政策及配套扶持資金的支持。三是對蔬菜市場的監(jiān)管力度不夠,，缺乏長效的監(jiān)督約束機(jī)制,。

(二) 本地蔬菜產(chǎn)量太少，缺乏市場的主動(dòng)性

由于蔬菜大量靠外地調(diào)入,，本地市場缺乏主動(dòng)權(quán),，受制于外部的因素特別多，正如人們所說的,，山東的菜市場打噴嚏,，晉城的市場就感冒。由于是銷地市場,，進(jìn)貨渠道多,，長途運(yùn)輸物流成本高、損耗大等等,，這些都是晉城蔬菜價(jià)格高而且質(zhì)量差的主要原因,。

五、發(fā)展蔬菜市場的幾點(diǎn)建議

(一)認(rèn)真貫徹落實(shí)《晉城市城市商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃》

蔬菜市場的建設(shè)和改造,，必須以規(guī)劃為指導(dǎo),，通過規(guī)劃手段引導(dǎo)菜市場建設(shè)。按照《晉城市城市商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃20xx-20xx》的要求,，在大量調(diào)查研究的基礎(chǔ)上,，本著科學(xué)發(fā)展觀的指導(dǎo)思想，盡快制定出臺(tái)《晉城市蔬菜市場規(guī)劃》,，使今后的蔬菜市場走上規(guī)范化,、法制化軌道。

(二)確實(shí)加大政府扶持力度

蔬菜市場的建設(shè)是保證老百姓“菜籃子”供應(yīng)的重要組成部分,，具有很強(qiáng)的社會(huì)性,、公益性，是完善城市服務(wù)功能,，提升城市品位的必然要求,。政府應(yīng)在政策和資金方面給予大力支持,。一是制定優(yōu)惠政策，涉及菜市場的規(guī)劃,、土地,、建設(shè)、驗(yàn)收,、管理,、經(jīng)營等方面要給予全方位的政策優(yōu)惠。二是嚴(yán)格按照有關(guān)規(guī)定留足商業(yè)用地面積,。三是建立蔬菜市場建設(shè)專項(xiàng)扶持資金,，并制定相關(guān)的資金使用辦法，嚴(yán)格按照相關(guān)程序,，加強(qiáng)對菜市場建設(shè)招標(biāo),、驗(yàn)收、使用等全程的監(jiān)督和竣工驗(yàn)收,，確保政府資金發(fā)揮最大的效益,。

(三)突出重點(diǎn)，分步實(shí)施,，有序推進(jìn)

當(dāng)前蔬菜市場建設(shè)的重點(diǎn),，一是蔬菜批發(fā)市場的建設(shè)要下決心改變整個(gè)市區(qū)只有北部有批發(fā)市場，布局不合理,，難于形成市場競爭的不合理狀況,，盡快在市區(qū)的南部規(guī)劃和建設(shè)一個(gè)蔬菜批發(fā)市場。二是蔬菜零售市場一方面要盡快填補(bǔ)空白,，雪中送炭,，解決部分社區(qū)居民買菜難的問題，另一方面要分步驟,、有計(jì)劃地改造原來的蔬菜農(nóng)貿(mào)市場,，使其升級。三是督促引導(dǎo)蔬菜批發(fā)市場,，加快蔬菜市場倉儲(chǔ),、檢測、運(yùn)輸?shù)确矫娴幕A(chǔ)設(shè)施建設(shè)和先進(jìn)設(shè)備的使用,，推廣冷庫儲(chǔ)存,、全程冷鏈運(yùn)輸,、先進(jìn)質(zhì)量檢測等技術(shù),。四是大力推進(jìn)“放心菜”市場、農(nóng)改超,、農(nóng)超對接等先進(jìn)流通形式的建設(shè),。五是盡快制定相關(guān)辦法,，規(guī)范和引導(dǎo)好蔬菜早市、社區(qū)小型菜市場的發(fā)展,。

(四)密切配合,，各負(fù)其責(zé)，狠抓落實(shí)

蔬菜市場的建設(shè)要繼續(xù)堅(jiān)持政府推動(dòng),、企業(yè)主體,、市場化運(yùn)作的原則，充分調(diào)動(dòng)社會(huì)各方面的力量,，積極參與市場建設(shè),。此項(xiàng)工作涉及到市、城區(qū)兩級政府,，涉及發(fā)改委,、商務(wù)局、土地局,、規(guī)劃局,、農(nóng)業(yè)局、工商質(zhì)檢等多個(gè)部門,，因此各有關(guān)部分要高度重視,，密切配合，按照分工職責(zé),，各負(fù)其責(zé),，確實(shí)抓好落實(shí)工作。