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校園公關(guān)活動(dòng)策劃書篇一

韶關(guān)學(xué)院西區(qū)超市作為學(xué)生方便購物的場(chǎng)所之一,，為廣大學(xué)生提供了諸多的便利,。但我們調(diào)查也發(fā)現(xiàn)在其運(yùn)營的過程中依然存在著一些的問題，這些問題包括超市的貨物質(zhì)量受到同學(xué)們質(zhì)疑,、超市服務(wù)態(tài)度不佳,、貨品擺放不合理等問題。尤其是此前的一位同學(xué)在微博中發(fā)布關(guān)于在西區(qū)超市買到質(zhì)量不合格的面包的“質(zhì)量門”對(duì)西區(qū)超市的形象造成了沖擊,，也影響了其銷售的業(yè)績(jī),，為此我們計(jì)劃作出一個(gè)全面的公關(guān)策劃方案，為超市的服務(wù),、產(chǎn)品質(zhì)量等做一次全面的公關(guān)活動(dòng),。

二、目的

1,、針對(duì)西區(qū)超市微博的“質(zhì)量門”事件,，改善同學(xué)產(chǎn)生的西區(qū)超市產(chǎn)品質(zhì)量不合格的印象，減少事件對(duì)超市的影響

2,、針對(duì)同學(xué)抱怨西區(qū)超市服務(wù)人員態(tài)度差問題,，提高員工服務(wù)意識(shí)改善服務(wù)態(tài)度并進(jìn)一步改善同學(xué)對(duì)超市的不好印象

三、宗旨

質(zhì)量為本,，服務(wù)優(yōu)先,，公關(guān)并行

四、項(xiàng)目實(shí)施內(nèi)容

(一),、項(xiàng)目問題調(diào)查

1,、微博質(zhì)量門事件

(1)食品有效保質(zhì)期過期

(2)消費(fèi)品定價(jià)太高

2、服務(wù)態(tài)度

(1)一個(gè)收銀臺(tái)有時(shí)出現(xiàn)明顯超負(fù)荷卻不開更多收銀臺(tái)

(2)個(gè)別收銀員態(tài)度不太友好

(3)收銀員用糖果代替零錢有捆綁銷售嫌疑

3,、貨物擺放

(1)有些物品擺放凌亂如文具類

(2)部分商品指示標(biāo)志不明

4,、衛(wèi)生問題

(1)超市左邊的桌子有垃圾未及時(shí)清理

(2)超市門口經(jīng)常有雜物擺放

(二)、項(xiàng)目一：趣味知識(shí)消費(fèi)知識(shí)競(jìng)賽暨美食評(píng)鑒會(huì)

1,、邀請(qǐng)食品安全專家(或英東食品學(xué)院的老師)進(jìn)行食品安全知識(shí)講座

2,、現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行日常用品消費(fèi)有獎(jiǎng)知識(shí)競(jìng)賽

(1)場(chǎng)地：西區(qū)超市門口

(2)設(shè)備物資：影像設(shè)備、獎(jiǎng)品若干

(3)人員：主持人,、表演團(tuán)隊(duì),、現(xiàn)場(chǎng)觀眾

(4)形式：開場(chǎng)由主持人介紹超市此次舉辦的目的和意義; 接下來由現(xiàn)場(chǎng)表演團(tuán)隊(duì)進(jìn)行表演吸引觀眾到舞臺(tái)前觀看(此項(xiàng)目開展必須配有前期的宣傳以確保到場(chǎng)觀眾人數(shù)的數(shù)量，可以采用的宣傳方式有：微博轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)抽獎(jiǎng)、飯?zhí)瞄T口宣傳單,、超市門口宣傳等);再接下來由主持人與觀眾進(jìn)行有獎(jiǎng)知識(shí)問答環(huán)節(jié),，答對(duì)的觀眾可以獲得獎(jiǎng)品(此環(huán)節(jié)的問題設(shè)置可以是圍繞超市的一些消費(fèi)品的購買知識(shí)或是一些健康知識(shí));表演與主持人問答交替進(jìn)行

(5)活動(dòng)目的：主動(dòng)宣傳消費(fèi)用品健康知識(shí)，樹立西區(qū)超市負(fù)責(zé)任,、專業(yè)銷售的形象;普及大眾日常用品安全消費(fèi)知識(shí)

3,、超市產(chǎn)品展覽

(1)場(chǎng)地：西區(qū)超市

(2)人員：西區(qū)超市經(jīng)理,、現(xiàn)場(chǎng)觀眾

(3)形式：在現(xiàn)場(chǎng)知識(shí)競(jìng)賽結(jié)束后,，由西區(qū)超市經(jīng)理帶領(lǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾參觀超市的供貨系統(tǒng)、倉儲(chǔ)系統(tǒng)和超市貨品布局等講解西區(qū)超市的商品供應(yīng)鏈條具體細(xì)節(jié)和貨品的處理流程并解答現(xiàn)場(chǎng)觀眾的疑問;參觀結(jié)束后現(xiàn)場(chǎng)抽取3名幸運(yùn)觀眾并贈(zèng)予獎(jiǎng)品

(4)目的：經(jīng)理親自講解展現(xiàn)了西區(qū)超市對(duì)待消費(fèi)者的誠意和耐心拉近與消費(fèi)者距離,，通過講解展現(xiàn)了西區(qū)超市安全透明的有保障的貨物運(yùn)營體系,，給消費(fèi)者以安全放心、可信賴的印象

4,、美食評(píng)鑒會(huì)

(1)場(chǎng)地：西區(qū)超市門口

(2)人員：西區(qū)超市負(fù)責(zé)人,、西區(qū)超市貨品供應(yīng)商代表、現(xiàn)場(chǎng)觀眾

(3)形式：西區(qū)超市負(fù)責(zé)人選擇好參加美食評(píng)鑒會(huì)的供應(yīng)商代表如：康師傅,、鍋巴小吃,、可口可樂等具有代表性的供應(yīng)代表;西區(qū)超市負(fù)責(zé)人聯(lián)系好各主要供應(yīng)商代表，并搭建好美食鑒賞平臺(tái);前期做好宣傳工作;邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行美食品鑒,，并對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行評(píng)鑒結(jié)果評(píng)比

(4)目的：此次活動(dòng)雖然與提升西區(qū)超市形象無直接關(guān)系,，但這種活動(dòng)在宣傳是可以作為噱頭吸引更多人前往參加本次活動(dòng)增加人氣，還可以加強(qiáng)與供應(yīng)商關(guān)系幫助供應(yīng)商搭建一個(gè)品牌宣傳的平臺(tái),，將本次活動(dòng)推向高潮

(5)注意事項(xiàng)：注意現(xiàn)場(chǎng)衛(wèi)生保潔工作和現(xiàn)場(chǎng)觀眾的秩序和人員安全

5,、媒體宣傳

(1)校園宣傳

與個(gè)二級(jí)學(xué)院學(xué)院合作在其學(xué)院宣傳欄對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行宣傳并在其校園網(wǎng) 播報(bào)活動(dòng)概況

與韶關(guān)學(xué)院報(bào)社聯(lián)系并達(dá)成宣傳合作意向

可與英東食品工程學(xué)院進(jìn)行深度合作，對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行深度報(bào)道

(2)網(wǎng)絡(luò)媒體

微博宣傳,，建立一個(gè)西區(qū)超市官方微博,，在活動(dòng)期間選取當(dāng)天精彩瞬間進(jìn)行實(shí)時(shí)播報(bào)，后期此微博賬號(hào)可以繼續(xù)做日常安全消費(fèi)知識(shí)宣講平臺(tái)

(3)社會(huì)媒體

邀請(qǐng)韶關(guān)市內(nèi)具有權(quán)威性的食品安全媒體進(jìn)行深度報(bào)道合作

(三),、員工素質(zhì)加強(qiáng)計(jì)劃

1,、在活動(dòng)期間進(jìn)行消費(fèi)者與超市員工進(jìn)行友誼活動(dòng)比賽(如一同參加有獎(jiǎng)知識(shí)問答賽)拉近員工與消費(fèi)者之間的關(guān)系

2、超市內(nèi)部制定專門的員工培訓(xùn)計(jì)劃

3,、開展員工服務(wù)評(píng)比活動(dòng),，對(duì)獲得學(xué)生服務(wù)態(tài)度好評(píng)的員工進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)

五、預(yù)算

六,、公關(guān)方案評(píng)估與期望

(一)公關(guān)方案評(píng)估

該方案緊密結(jié)合了西區(qū)超市“微博質(zhì)量門”公關(guān)危機(jī)時(shí)間,，切合了西區(qū)超市實(shí)際，方案切實(shí)可行,，超市內(nèi)部凝聚力較好,，實(shí)施基本無困難。

(二)、公關(guān)活動(dòng)預(yù)期

1.策劃項(xiàng)目實(shí)施之后,，將成功得化解此次“微博質(zhì)量門”事件引發(fā)的公關(guān)危機(jī),，并能以此很好地宣傳超市，增加超市的知名度和美譽(yù)度;

2.策劃項(xiàng)目實(shí)施之后,，可以取得供應(yīng)商,、和學(xué)生(普通消費(fèi)者)的信任，改善與超市和學(xué)生的關(guān)系提高超市的銷售,，同時(shí)通過此系列活動(dòng)也能很好地改善超市內(nèi)部員工關(guān)系,，使超市具有更強(qiáng)的凝聚力。

(三),、公關(guān)策劃總結(jié)

我們不應(yīng)該將企業(yè)危機(jī)簡(jiǎn)單理解為危機(jī),，而是將其看作提高自身危機(jī)處理能并有力宣傳自我的良好契機(jī)。對(duì)于企業(yè)而言,，危機(jī)處理時(shí)應(yīng)該認(rèn)真傾聽,、追蹤公眾輿論，并及時(shí)對(duì)輿論情緒做出反應(yīng),，第一時(shí)間將危機(jī)扼殺在萌芽狀態(tài),，恢復(fù)消費(fèi)者對(duì)它的信任。這樣不僅可以使企業(yè)形象得以恢復(fù),，而且還能夠進(jìn)一步提升自身的企業(yè)形象,。

校園公關(guān)活動(dòng)策劃書篇二

目錄

一、前言...........................................3

二,、調(diào)查分析.......................................4

(一)優(yōu)勢(shì)點(diǎn)....................................4

(二)機(jī)會(huì)點(diǎn)....................................4

三,、活動(dòng)目標(biāo).......................................5

四、活動(dòng)主題.......................................5

五,、活動(dòng)安排.......................................6

(一)地點(diǎn)安排..................................6

(二)時(shí)間安排..................................7

(三)活動(dòng)對(duì)象..................................8

(四)活動(dòng)項(xiàng)目..................................8

(五)媒介選擇.................................11

六,、經(jīng)費(fèi)預(yù)算......................................12

七、效果評(píng)估......................................13

前言

可口可樂公司成立于1892年,，總部設(shè)在美國喬亞州亞特蘭大,，是全球的飲料公司，擁有全球48%市場(chǎng)占有率以及全球前三大飲料的二項(xiàng)(可口可樂排名第一,，百事可樂第二,，低熱量可口可樂第三)，可口可樂在200個(gè)國家擁有160種飲料品牌,，包括汽水,、運(yùn)動(dòng)飲料、乳類飲品,、果汁,、茶和咖啡,。

可口可樂在歐洲的優(yōu)勢(shì)特強(qiáng)盛，市場(chǎng)份額達(dá)到50%;在日本,，可口可樂控制了80%的銷售,。在1990年公司的總利潤(rùn)中，來自日本的利潤(rùn)占了21%,，歐洲占有33%,，其他國際市場(chǎng)總計(jì)26%。

而目前中國消費(fèi)者的情況是,，中國消費(fèi)者對(duì)飲料的要求很高,，不光要多元化、多口味,，還有品牌和品質(zhì)需求,。而零度可樂針對(duì)這一特點(diǎn),，把傳統(tǒng)的“紅色文化”與年輕人對(duì)“酷”的追求結(jié)合,，具有“紅與黑”雙重特質(zhì)的“零度可口可樂”在中國市場(chǎng)上市。事實(shí)上,，“零度可口可樂”已先后于50多個(gè)歐,、美、亞等地的國家和地區(qū)上市,，所到之處,，無不廣受歡迎，并成為當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)力捧的新款飲料,?！傲愣瓤煽诳蓸贰庇谥袊愀凵鲜泻螅艿较愀鄣貐^(qū)人民的喜愛,，在一項(xiàng)調(diào)查中,，“零度可口可樂”在香港的產(chǎn)品知名度高達(dá)92%。而且它的成功上市使得香港地區(qū)可口可樂類產(chǎn)品的銷量比之前同期增長(zhǎng)接近兩位數(shù),。零度可樂在國際市場(chǎng)的出色表現(xiàn)讓可口可樂公司對(duì)于它在中國國內(nèi)的銷售前景充滿信心,。

雖然零度可樂具有眾多優(yōu)勢(shì)和機(jī)會(huì)，但由于是剛開始向中國內(nèi)地推出,，所以其知名度還有待提高,，公眾對(duì)其了解還不夠深刻并伴有這樣或那

樣的疑慮。針對(duì)河南市場(chǎng)的狀況,，我們?cè)卩嵵莸陌怂咝２邉澚艘淮沃黝}為“零度搖滾你的激情”的公關(guān)活動(dòng),，選擇與大學(xué)生生活貼近并符合零度可樂時(shí)尚、個(gè)性,、炫酷的產(chǎn)品特性的“校園搖滾音樂巡演”,，旨在提升零度可樂在以大學(xué)生為代表的年輕一代消費(fèi)者心目中的形象和知名度?！靶@搖滾音樂巡演”從大學(xué)生中選拔樂隊(duì),，以鄭州八所知名高校為代表作為演出場(chǎng)地，用他們的歌喉和激情搖滾年輕一代的個(gè)性與活力,，暢飲“零度”,，搖滾激情。

一,、調(diào)查分析

(一)優(yōu)勢(shì)點(diǎn)

“零度”可口可樂憑借著酷炫時(shí)尚,、張揚(yáng)個(gè)性正式在河南市場(chǎng)上市,。它帶給消費(fèi)者的“無糖，依然可口可樂”的好味道,，充分體現(xiàn)了可口可樂公司創(chuàng)意無限的特質(zhì),。

“無糖，依然可口可樂”,，*傳統(tǒng)，打造黑色時(shí)尚,，零度可口可樂在包裝上突破了傳統(tǒng)可口可樂的“紅色”,，以黑、銀,、灰三色主打掛帥,，酷勁十足的扮相,，大膽,、前衛(wèi)、時(shí)尚的品牌修改一覽無余,。

零度可樂的熱量低,，100毫升的能量是1kj，而且不含脂肪和糖,。零度可口可樂借助原來可口可樂的知名度,，容易被消費(fèi)者接受，這在一定程度上降低了市場(chǎng)阻力,。

(二)機(jī)會(huì)點(diǎn)

鄭州太古可口可樂有限公司品牌總監(jiān)表示：鄭州消費(fèi)者對(duì)飲料的要求很高,，不光要多元化,、多口味，還有品牌和品質(zhì)需求,。作為全球飲料市場(chǎng)

的倡導(dǎo)者,，可口可樂公司的產(chǎn)品質(zhì)量是毋庸置疑的;但是“零度可口可樂”，不僅是品質(zhì)和創(chuàng)新的代表,，更代表一種“無糖,，依然可口可樂”的飲料趨勢(shì)。作為可口可樂在中國內(nèi)地市場(chǎng)上推出的50余款飲料產(chǎn)品中的最新成員,，它不僅是我們20xx年的重頭第一炮,，也是可口可樂公司近年來的代表作，所針對(duì)的適應(yīng)人群更廣泛,。相信“零度可口可樂”憑借著無糖,、炫酷的多重特點(diǎn)，必將在內(nèi)地飲料市場(chǎng),，特別是無糖飲料板塊掀起又一新浪潮,。

鄭州市場(chǎng)作為開拓河南市場(chǎng)的第一步，打好這一仗是至關(guān)重要的,。鄭州市場(chǎng)目前仍然是一片空白,，這給我們提供了廣闊的舞臺(tái)。在這個(gè)舞臺(tái)上,，我們可以盡情的發(fā)揮，盡情的展示,。

而同時(shí),，大學(xué)生這一特殊消費(fèi)群體又是我們所重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象。因?yàn)樗麄兡挲g基本介于18~25歲之間,，這一年齡段的年輕人自信,、樂觀、思想活躍,，對(duì)新事物有強(qiáng)烈的求知欲,，熱衷于追隨潮流，并敢于創(chuàng)新;他們站在資訊的前沿,，喜歡追求富有挑戰(zhàn),、新奇和變化的東西，對(duì)青春,、時(shí)尚,、流行元素有著敏感的洞察力。

因此,，我們策劃了包含“青春,、激情,、時(shí)尚”等元素的搖滾樂隊(duì)在鄭州八大高校進(jìn)行巡回演出活動(dòng)，這將大大提高“零度”可口可樂在鄭州(由其是大學(xué)校園)的知名度,，最終也將打開鄭州市場(chǎng),。

二、活動(dòng)目標(biāo)

提高零度可口可樂在鄭州各大院校的知名度

三,、活動(dòng)主題

零度,，搖滾你的激情

四、活動(dòng)安排

(一)地點(diǎn)安排

此活動(dòng)共從鄭州各大學(xué)城選取了8所知名高校,，具體地點(diǎn)如下：?鄭州大學(xué)新校區(qū)——元和廣場(chǎng)

?河南工業(yè)大學(xué)——藝文廣場(chǎng)

?鄭州輕工業(yè)學(xué)院——天旺廣場(chǎng)

?河南財(cái)經(jīng)學(xué)院——育園廣場(chǎng)

?華北水利水電學(xué)院新校區(qū)——逸云廣場(chǎng)

?鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院新校區(qū)——中央廣場(chǎng)

?中原工學(xué)院南校區(qū)——紫薇廣場(chǎng)

?鄭州大學(xué)西亞斯學(xué)院——意大利廣場(chǎng)

其中,，鄭州大學(xué)新校區(qū)和河南工業(yè)大學(xué)位于鄭州市西北郊，鄭州輕工業(yè)學(xué)院和河南財(cái)經(jīng)學(xué)院靠近市中心,，華北水利水電學(xué)院新校區(qū)和鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院新校區(qū)位于鄭州新區(qū)東大學(xué)城,，而中原工學(xué)院南校區(qū)和鄭州大學(xué)西亞斯學(xué)院位于鄭州市南大學(xué)城。這些高校在鄭州市甚至在整個(gè)河南省范圍內(nèi)都非常具有代表性,，同時(shí),，它們遍布鄭州市區(qū)的各個(gè)方向，有利于擴(kuò)大本次活動(dòng)的影響力,。

之所以選取每所高校的廣場(chǎng),，是因?yàn)楸敬位顒?dòng)為搖滾樂隊(duì)演出，開闊的地方更能調(diào)動(dòng)氣氛,，也能吸引更多的觀眾駐足,，同時(shí)也是為活動(dòng)中燃放煙花提供必要的環(huán)境。

(二)時(shí)間安排

從啟動(dòng)到結(jié)束的完整時(shí)間為：20xx年6月1日—20xx年10月30日,。其中,，又分為三個(gè)階段：

?第一階段：6月1日至8月31日。期間,，在8所院校選拔樂隊(duì);樂隊(duì)

進(jìn)行排練;租用活動(dòng)相關(guān)設(shè)備,。

?第二階段：9月1日至10月19日。期間,，在8所院校宣傳;各種媒

體活動(dòng)的開展;巡回演出,。

?第三階段：10月20日至10月30日。期間,，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行評(píng)估;對(duì)活

動(dòng)進(jìn)行后期宣傳,。

由于七月份大部分高校都到了放假的時(shí)間，因此本次活動(dòng)安排在放假前一個(gè)月進(jìn)行樂隊(duì)的選拔,。而七,、八月份是暑假期間，樂隊(duì)利用這段時(shí)間可以排練節(jié)目,，我們也可對(duì)樂隊(duì)進(jìn)行相關(guān)培訓(xùn),，同時(shí),，也不必可慮與學(xué)生課程沖突等問題，減少了很多困難,。從9月1日起,，在各大高校內(nèi)進(jìn)行宣傳，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)間各大高校陸續(xù)開學(xué),，學(xué)生陸續(xù)返校,。之后9月14日樂隊(duì)正式進(jìn)入校園演出，這段時(shí)間新生入校,，是本次活動(dòng)開展的最有利時(shí)機(jī),。具體時(shí)間如下：

(三)活動(dòng)對(duì)象

八所高校所有在校大學(xué)生

之所以選擇大學(xué)生為活動(dòng)對(duì)象，調(diào)查分析部分已作分析,，在此不做贅述,。

(四)活動(dòng)項(xiàng)目

第一項(xiàng)：樂隊(duì)選拔、排練和包裝

?20xx年6月1日——20xx年7月10日從以上8大院校各選拔1支樂

隊(duì)

?20xx年7月11日——20xx年8月31日對(duì)所選拔的樂隊(duì)進(jìn)行培訓(xùn)?20xx年8月15日——20xx年8月31日對(duì)樂隊(duì)進(jìn)行包裝

具體流程如下：

1)在所選擇的八所高校粘貼海報(bào),，動(dòng)員在校大學(xué)生報(bào)名參加,。

2)根據(jù)各高校報(bào)名情況，在各高校設(shè)立選拔點(diǎn),，經(jīng)過比拼,，最終在每個(gè)

高校擇優(yōu)選擇1支樂隊(duì)，共選擇8支樂隊(duì),。

3)為樂隊(duì)排練租用場(chǎng)地,，進(jìn)行排練和相關(guān)培訓(xùn)等等。

4)對(duì)樂隊(duì)進(jìn)行包裝,，如：服裝,、發(fā)型、化妝,，使其具有炫酷、時(shí)尚的特

點(diǎn),，同時(shí)包含“零度”可口可樂的設(shè)計(jì)元素,，與其主題相呼應(yīng)。

第二項(xiàng)：前,、中,、后期宣傳

?20xx年6月1日——20xx年9月13日進(jìn)行前期宣傳

?20xx年9月14日——20xx年10月19日進(jìn)行中期宣傳

?20xx年10月20日——20xx年10月30日進(jìn)行后期宣傳和評(píng)估具體流程如下：

1)前期宣傳：首先，六月份到七月份之間的宣傳主要是以“選拔樂隊(duì)”

為主題,。聯(lián)系八所院校的校學(xué)生會(huì)進(jìn)行項(xiàng)目合作,，以他們?yōu)橹饕α縼碚迟N校園海報(bào)，動(dòng)員有才藝的大學(xué)生參加選拔,。然后,，9月1日至9月13日,，活動(dòng)開始前一至兩周，聯(lián)系校學(xué)生會(huì)粘貼海報(bào),、懸掛條幅,，懸掛戶外建筑物廣告，聯(lián)系電臺(tái)進(jìn)行廣播,。

2)中期宣傳：這個(gè)階段(9月14日至10月19日)宣傳主題為“活動(dòng)

進(jìn)行中??”,，主要采用校園海報(bào)和廣播進(jìn)行宣傳。

3)后期宣傳和評(píng)估：10月20日至10月30日,，聯(lián)系鄭州市四家報(bào)社對(duì)

本次活動(dòng)進(jìn)行專題報(bào)道;組建公關(guān)評(píng)估小組進(jìn)行評(píng)估,。

注：動(dòng)員海報(bào)共80張，每所高校10張;活動(dòng)開始前海報(bào)共80張,，每所高校10張;活動(dòng)進(jìn)行中海報(bào)共80張,，每所高校10張;條幅共32條，每所高校4條;戶外建筑物廣告共40個(gè)(其中6平方米的20個(gè),，4平方米的20個(gè)),，主要懸掛在高校附近和人群密集地;電臺(tái)廣播宣傳45天，每天廣播8次,。

第三項(xiàng)：舞臺(tái)布置

本次巡演涉及八所高校,，舞臺(tái)布置遵循以下原則：

?統(tǒng)一要求。對(duì)所有演出演員統(tǒng)一要求,，所唱曲目統(tǒng)一編排,，按要求演

出。

?統(tǒng)一風(fēng)格,。舞臺(tái)設(shè)計(jì)風(fēng)格,、演員演出風(fēng)格、場(chǎng)地裝飾風(fēng)格,、燈光音樂

風(fēng)格統(tǒng)一要求,，與零度的黑、白,、灰三色調(diào)相呼應(yīng),。

?統(tǒng)一規(guī)模。每次演出規(guī)?；疽恢?，不能出現(xiàn)大的變動(dòng)。

具體如下：

1)舞臺(tái)突出“炫”和“酷”的特點(diǎn),，以唯美,、閃耀的燈光裝飾，配以煙

氣、煙花炫耀氣氛,。

2)演出曲目為大學(xué)生耳熟能詳?shù)牧餍懈枨?，必須有一定的熟知?演出

服裝以“亮”和“變”為特點(diǎn)，追求明亮,、多變的效果,。

3)場(chǎng)地用各種氫氣球、紙質(zhì)大可樂瓶,、各種紙質(zhì)標(biāo)志和卡通造型的模具

裝飾,。

舞臺(tái)布置所需物料清單如下：

燈光、音響,、樂器設(shè)備,、演出服裝、舞臺(tái)道具,、煙花,、橫幅、裝飾物,、運(yùn)輸車

第四項(xiàng)：演出安排

以在鄭大演出為例,，其他演出照此實(shí)施，具體節(jié)目安排如下：

1)四名主持人開場(chǎng)白,，介紹零度可口可樂以及本次活動(dòng)背景;

2)安排三個(gè)樂隊(duì)依次演出;

3)互動(dòng)活動(dòng)(有獎(jiǎng)問答);

4)再安排三個(gè)樂隊(duì)依次演出;

5)互動(dòng)環(huán)節(jié)(趣味游戲);

6)最后兩個(gè)樂隊(duì)演出;

7)結(jié)束,。

第五項(xiàng)：促銷活動(dòng)

?促銷時(shí)間：每次演出當(dāng)天的下午2：00——5：00?促銷地點(diǎn)：所進(jìn)行演出的廣場(chǎng)?促銷人員：高校大學(xué)生兼職促銷?促銷價(jià)格：1.5元(瓶裝500毫升)?促銷攤位：12個(gè)(每個(gè)攤位1個(gè)促銷人員)

?場(chǎng)地布置：以氫氣球、紙質(zhì)大可樂瓶,、紙質(zhì)標(biāo)志和各種玩偶人裝扮,，

盡量使促銷現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)熱鬧的氣氛第六項(xiàng)：人員安排

?管理組(5人)：負(fù)責(zé)對(duì)活動(dòng)的控制和人員的調(diào)配，培訓(xùn)樂隊(duì)?工作組(15人)：負(fù)責(zé)樂隊(duì)選拔,、活動(dòng)宣傳,、舞臺(tái)布置、設(shè)備租用,、

搬運(yùn)物品

?主持人組(4人)：由公司內(nèi)部選拔和確定,，負(fù)責(zé)活動(dòng)當(dāng)天的主持?造型師組(6人)：負(fù)責(zé)樂隊(duì)及主持人的形象設(shè)計(jì)

?后勤組(5人)：安排工作人員和演出人員食宿、清理會(huì)場(chǎng),、搬運(yùn)物品

(五)媒介選擇

?戶外廣告選擇：高大建筑物廣告牌?廣播媒介：鄭州音樂廣播電臺(tái)

?報(bào)紙媒介：大河報(bào),、鄭州晚報(bào)、河南日?qǐng)?bào),、東方今報(bào)

?校園媒介：海報(bào)、條幅?網(wǎng)絡(luò)媒體：校內(nèi)網(wǎng)

鑒于零度可樂買推廣對(duì)象為大學(xué)生,，根據(jù)大學(xué)生喜好網(wǎng)絡(luò)這一特質(zhì),，我們首先選擇了校內(nèi)網(wǎng)這一相當(dāng)火爆的網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)。除了網(wǎng)絡(luò)另一種更為貼近大學(xué)生的方式就是在校內(nèi)懸掛條幅和張貼海報(bào),。作為一個(gè)極具實(shí)力的全球性飲料企業(yè)且零度可樂又是可口可樂公司針對(duì)中國內(nèi)地市場(chǎng)重磅推出的一種年輕時(shí)尚飲品,，為了限度的擴(kuò)大宣傳,，我們媒介選擇還涉及到了戶外廣告以及各種報(bào)刊，而這兩種傳播方式也是結(jié)合了大學(xué)生自身特點(diǎn)的,。

五,、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

六、效果評(píng)估

此次活動(dòng)共涉及八所鄭州高校,，正式演出歷經(jīng)一個(gè)多月時(shí)間,，將會(huì)備受河南省廣播、電視,、報(bào)刊的關(guān)注,。這次活動(dòng)會(huì)使鄭州各大高校大學(xué)生認(rèn)識(shí)并了解可口可樂公司新推出的產(chǎn)品——零度可口可樂。同時(shí),，也將加深大學(xué)生對(duì)可口可樂公司和零度可口可樂的印象,。活動(dòng)過程中,，將會(huì)有數(shù)萬名學(xué)生參與到活動(dòng)中,，親身體驗(yàn)零度可樂的酷炫包裝和的“無糖，依然可口可樂”的好味道,，也會(huì)更加深刻地了解可口可樂企業(yè)文化,。

活動(dòng)于20xx年10月13號(hào)結(jié)束，聯(lián)絡(luò)大河報(bào),、鄭州晚報(bào),、河南日?qǐng)?bào)、東方今報(bào)四大報(bào)刊追蹤報(bào)道此次活動(dòng),，會(huì)對(duì)此次活動(dòng)給予極高的評(píng)價(jià),，也將為整體的新聞宣傳活動(dòng)增色不少。通過這次活動(dòng)零度可樂的品牌知名度會(huì)在大學(xué)生心目中直線提高,，更會(huì)取得比較理想的預(yù)期效果,。

校園公關(guān)活動(dòng)策劃書篇三

一、前言

1.背景

十三載櫛風(fēng)沐雨,，十三年春華秋實(shí),。上海工商外國語職業(yè)學(xué)院將迎來十三年華誕，上海工商外國語職業(yè)學(xué)院從初創(chuàng)時(shí)的篳路藍(lán)縷到恢復(fù)重建后的發(fā)展壯大,，幾代民大人,，薪火相傳，艱苦奮斗,，學(xué)校事業(yè)樹立了一個(gè)又一個(gè)光輝的里程碑,。學(xué)院決定籌備啟動(dòng)校慶工作是為了回顧學(xué)校13年的歷史,展現(xiàn)13年的辦學(xué)成就,展望美好的未來,擴(kuò)大知名度，在與民辦普通專科高校的競(jìng)爭(zhēng)占有優(yōu)勢(shì),推動(dòng)學(xué)校全面,、快速發(fā)展成為全國知名高校,，發(fā)展成為全國一流獨(dú)立建制的民辦普通專科高校學(xué)院,。

上海工商外國語職業(yè)學(xué)院建校13周年慶典將于20xx年10月1日隆重舉行,。我們盛情邀請(qǐng)并摯忱歡迎各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、社會(huì)各界人士,、朋友和各屆校友,，在20xx年金秋聚首我院，共襄盛典,。

2.公關(guān)策劃的宗旨

通過13周年校慶,，回顧辦學(xué)歷史，繼承優(yōu)良傳統(tǒng),，總結(jié)辦學(xué)經(jīng)驗(yàn),，展示辦學(xué)成果，創(chuàng)新辦學(xué)特色,，推動(dòng)學(xué)校的全面發(fā)展,。

通過13周年校慶,加強(qiáng)對(duì)外交流，擴(kuò)大對(duì)外影響,，提高學(xué)校的知名度,，樹立良好社會(huì)形象,爭(zhēng)取各界大力支持,，優(yōu)化外部辦學(xué)環(huán)境，拓展辦學(xué)空間，加快學(xué)校發(fā)展,。

通過13周年校慶,，增強(qiáng)學(xué)校的凝聚力,、向心力和感召力,，激勵(lì)全體師生員工和廣大校友為把母校建設(shè)得更美好，貢獻(xiàn)自己的智慧和力量,。

以13周年校慶為契機(jī),，抓住上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)重視支持我校建設(shè)與發(fā)展的難得機(jī)遇，組織校內(nèi)外力量,，積極實(shí)施和規(guī)劃,，創(chuàng)建教育偉業(yè)。

二,、活動(dòng)目標(biāo)

1,、通過生動(dòng)有效的宣傳活動(dòng)，讓社會(huì)各界了解上海工商外國語職業(yè)學(xué)院校史和所取得的成就,，提高學(xué)校的知名度和影響力,，讓廣大校友更加熱愛上海工商外國語職業(yè)學(xué)院,，積極爭(zhēng)取各級(jí)黨委和政府、和社會(huì)各界關(guān)注上海工商外國語職業(yè)學(xué)院,，更加支持上海工商外國語職業(yè)學(xué)院的建設(shè)與發(fā)展。

2,、通過各項(xiàng)主題鮮明,、富有成效的校慶活動(dòng)，增加全體師生員工的凝聚力,，樹立高度的自豪感,、自信心和責(zé)任心，團(tuán)結(jié)一致,，同心同德,，以出色的工作業(yè)績(jī)和優(yōu)異的學(xué)業(yè)成績(jī)，迎接13周年校慶,。

三,、公眾

院內(nèi)人員：學(xué)校各單位的領(lǐng)導(dǎo)、老師,、學(xué)生

校外人員：兄弟院校級(jí)領(lǐng)導(dǎo),，各省、市委領(lǐng)導(dǎo),，學(xué)院畢業(yè)的校友等

媒體人員：省市報(bào)紙,、電視臺(tái)、記者等

四,、活動(dòng)主題

憶往昔崢嶸歲月感母校教化恩情

五,、校慶活動(dòng)項(xiàng)目

啟動(dòng)階段

1、成立校慶籌備領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和工作機(jī)構(gòu),。

2,、研究確定校慶日和校慶規(guī)范名稱。

3,、召開各工作組組長(zhǎng)會(huì)議,，各小組選定工作人員。

4,、各組根據(jù)工作職責(zé)提出工作方案報(bào)校慶領(lǐng)導(dǎo)小組審定,。

5、在校內(nèi)外營造迎校慶氛圍,，發(fā)布致校友的一封信,。

6、啟動(dòng)校慶活動(dòng)經(jīng)費(fèi)籌集工作,。

7,、研究確定規(guī)劃項(xiàng)目和校園景觀項(xiàng)目,。

8、充實(shí)完善校園文化建設(shè),，設(shè)計(jì)校歌,、校訓(xùn)、校風(fēng),、教風(fēng),、學(xué)風(fēng)方案。

9,、媒體宣傳活動(dòng)以內(nèi)增凝聚力,，外增知名度，擴(kuò)大學(xué)校影響,，營造喜慶氛圍為主題準(zhǔn)備工作,。

10、完成校慶籌備領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù),。

籌備階段

1,、建立各地校友聯(lián)絡(luò)站，設(shè)立校友網(wǎng)站,，以聚焦校友,，增強(qiáng)學(xué)校凝聚力和廣大校友認(rèn)同感為主要內(nèi)容，建立各地校友聯(lián)絡(luò)站,，設(shè)立校友網(wǎng)站,，包括：以學(xué)院為單位，建立各學(xué)院的校友信息庫或印制校友錄并設(shè)立校友網(wǎng)站;推動(dòng)建立各地校友分會(huì);

2,、組織校園基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)：改造學(xué)校大門與德育墻,，修建校慶標(biāo)志物，修整美化校園環(huán)境,。環(huán)境美化,，校舍整修。

3,、舉辦慶祝上海工商外國語職業(yè)學(xué)院建校13周年文藝晚會(huì)：組織文藝活動(dòng)排練和師生活動(dòng)布展,。

4、組織實(shí)施規(guī)劃項(xiàng)目和校園景觀項(xiàng)目,。

5,、繼續(xù)籌集校慶活動(dòng)相關(guān)經(jīng)費(fèi)，設(shè)立專項(xiàng)基金,。

6,、聯(lián)系落實(shí)領(lǐng)導(dǎo)題詞，確定重要領(lǐng)導(dǎo),、來賓和重要校友名單隆重舉行建校13年慶典,。

7,、確定宣傳媒體及宣傳活動(dòng)。

8,、制訂校慶活動(dòng)具體實(shí)施方案,。

9、完成學(xué)校校慶領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù),。

實(shí)施階段

1,、邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)、來賓,、校友。

2,、編印校友錄編撰校史,編印畫冊(cè),編輯《校慶?？?制作光盤(專題片),設(shè)計(jì)確定校慶紀(jì)念品,出版發(fā)行校史。

3,、起草校慶文稿,，印制文字資料。

4,、召開新聞發(fā)布會(huì),，在各種媒體上加大校慶宣傳力度。以內(nèi)增凝聚力,，外增知名度,，擴(kuò)大學(xué)校影響，營造喜慶氛圍為主題,。

包括：

1.制作全面介紹學(xué)校的光盤;

2.印制建校13周年紀(jì)念畫冊(cè);

3.各學(xué)院圍繞學(xué)院特色,，開展宣傳報(bào)道教學(xué)、科研“說專業(yè)”活動(dòng)活動(dòng);要通過“說專業(yè)”的過程使教師清楚專業(yè)課程體系是否科學(xué),，能否支撐自身的培養(yǎng)目標(biāo),，所主講課程在專業(yè)課程體系中的位置，通過開展“說專業(yè)”系列活動(dòng),，將進(jìn)一步明確專業(yè)建設(shè)內(nèi)容,，完善理論教學(xué)體系和實(shí)踐教學(xué)體系，凝煉專業(yè)特色,，提升專業(yè)建設(shè)整體水平,。

4.校慶慶典新聞發(fā)布;

5.建立校慶網(wǎng);

6.校報(bào)以“我的德大情懷”為主題，面向校友,、在校學(xué)生,、教職工開展征文活動(dòng)，獲獎(jiǎng)作品結(jié)集出版;

7.出版校報(bào)校慶特刊,。

8.聯(lián)絡(luò)媒體,，組織系列報(bào)道：廣而告之也是校慶的必要手段。

9、為使校慶達(dá)到更好的宣傳效果,，在校慶前夕，先后在市中心各人員集中地打出條幅廣告;在公交公司的主干線路的汽車上張貼慶典標(biāo)語;將校內(nèi)機(jī)動(dòng)車做成宣傳彩車在街上來往穿梭;組織學(xué)生上街宣傳,。

10,、登記接收禮品和錢物并進(jìn)行展示,。

11、舉行12級(jí)新生閱兵式，一方面展現(xiàn)新生的朝氣與活力也象征學(xué)校的蓬勃發(fā)展;另一方面,，讓新生參與此次慶典活動(dòng)，并以“閱兵式”特殊形式給母校獻(xiàn)禮，不僅能夠增強(qiáng)他們的歸屬感和自豪感,，還能給會(huì)場(chǎng)增添一道亮麗的景觀。

12,、舉辦各種形式的展覽會(huì),。

①學(xué)校優(yōu)秀學(xué)術(shù)期刊展②優(yōu)秀畢業(yè)生論文展③學(xué)校歷史發(fā)展圖片展④學(xué)校科研成果圖片⑤優(yōu)秀社團(tuán)活動(dòng)圖片展⑥學(xué)生優(yōu)秀科創(chuàng)項(xiàng)目展等,。

13,、安排一次大型的簽名活動(dòng)，讓社會(huì)各界人士以及廣大師生簽名留念,。

14,、舉辦慶祝上海工商外國語職業(yè)學(xué)院建校13周年文藝晚會(huì)：以豐富師生員工生活，豐富校園文化,，展示師生員工精神面貌,，烘托校慶氛圍為主要內(nèi)容。包括：

1),、舉辦慶祝上海工商外國語職業(yè)學(xué)院建校13周年文藝晚會(huì)：第一板塊“奮斗”,，大屏幕播放從省委黨校辦學(xué)到校區(qū)的籌建和建設(shè)過程的專題片，定格在新校區(qū)的全景畫面上,，四位主持人出場(chǎng),，簡(jiǎn)單的開場(chǎng)白和介紹特邀嘉賓后，音樂響起,，慶典活動(dòng)之前,，以學(xué)院為單位組成方隊(duì)演出節(jié)目，師生同慶,，民族同樂;開場(chǎng)歌舞;歌曲;小品,，鋼琴伴奏詩朗誦等節(jié)目。第二板塊“輝煌”,，大屏幕播放學(xué)校取得的各種榮譽(yù)的專題片,，定格在音詩畫《瞬間的永恒》一組優(yōu)秀的獲獎(jiǎng)?wù)掌杞M合《明星名曲》,，小品,，獨(dú)唱，快板與舞蹈等節(jié)目,。第三板塊“展望”,，大屏幕播放組合，戲曲聯(lián)唱,，民俗歌舞,，晚會(huì)主題歌，主持人出場(chǎng),，背景音樂,，全體演職人員上臺(tái)。

2)、舉辦教工,、學(xué)生迎校慶健身活動(dòng)和體育比賽;

3),、組織教職工書畫筆會(huì);

4)、燃放煙花,、焰火,。

15)、尾聲部分

做好活動(dòng)結(jié)束工作,，認(rèn)真安排嘉賓的歸程旅途,，要善始善終，給嘉賓留下美好的印象;做好信息反饋工作,，可進(jìn)行電話調(diào)查問候,，了解他們對(duì)此公關(guān)活動(dòng)的評(píng)價(jià)，并讓他們對(duì)此活動(dòng)提出寶貴意見,，以便日后改進(jìn);加強(qiáng)與參與了此次活動(dòng)的企業(yè)和贊助商溝通交流,，為以后學(xué)校的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展獲得更優(yōu)越的社會(huì)環(huán)境;同時(shí)，也為本校學(xué)生提供更優(yōu)越的就業(yè)環(huán)境,。

五,、經(jīng)費(fèi)預(yù)算