為了提高效率,，我們需要有一個合理的方案來安排工作和時間,。制定一個方案需要充分評估其可持續(xù)性和可擴展性,。接下來是一些相關領域的專家對方案制定的建議和經(jīng)驗分享。

公關活動策劃方案篇一

項目背景：

虹口大酒店為了適應改革開放的需求,，在“老虹口酒店”的基礎上按四星級標準建成了現(xiàn)在的虹口大酒店，并于1997年9月28日開業(yè)。

虹口大酒店起步之初聘請酒店管理公司管理,，管理公司將酒店定位為商務酒店,，擬仿照商務酒店的經(jīng)營管理模式立足市場,。由于市場定位的不準確和經(jīng)濟大氣候的影響，酒店的經(jīng)營一直難以打開局面;1997年9月28日至1998年9月30日,，經(jīng)營利潤只有4.3萬元,。虹口大酒店的經(jīng)營陷入了困境，管理公司只好提前撤離,，由廣州市政府辦公廳組建了新的領導班子,，接手酒店的管理。新領導班子決定通過重新確立酒店定位,，樹立品牌形象來爭取社會和顧客的支持,。

項目調查：

虹口大酒店新班子在做了大量的市場調查的基礎上，對自身的基本情況作了全面的分析,，認識到：廣州商務酒店星羅棋布,，傳統(tǒng)的招待所也為數(shù)甚多,，虹口大酒店要想異軍突起，必須尋找全新的市場定位;虹口大酒店擁有獨特的酒店資源和接待資源,，重新整合這些資源;一個全新的概念應運而生——創(chuàng)立全國首家公務酒店的品牌形象,。這一全新的品牌形象擁有不同于商務酒店的獨特優(yōu)勢：

第一，公務酒店占有獨特的公務酒店市場,，對于公務消費者而言,，公務酒店有更強的適應性，更具信任感,、安全感,。這無疑是公務酒店獨特的細分市場。

第二,，公務酒店有一整套完整的適應政務接待,、公務活動和其它商務活動的設施設備、人員和程序,。

第三,，公務酒店背靠政府，依靠與政府職能部門的密切關系,，能為客人提供更多的政治,、經(jīng)濟等方面的咨詢和服務。

第四,，公務酒店承擔著政府對外聯(lián)絡的職能,，它所發(fā)揮的“窗口”和“橋梁”作用，是商務酒店無法替代的,。

項目策劃,。

重塑虹口大酒店品牌形象。

(一)密切聯(lián)系目標公眾,，創(chuàng)造良好的人際傳播渠道,。

公務酒店的公關需要獨特的傳播渠道，那就是依靠公務員隊伍的人際傳播渠道,，依靠酒店員工隊伍的傳播渠道,，將酒店的形象傳播給目標公眾。在形象策略定位的基礎上,，虹口大酒店還確定了以公務客人為主,、以商務客人為輔的目標公眾群，以公務客人為主,，商務客人為輔,，制定出一整套密切聯(lián)系目標公眾的方法，以保證酒店與目標公眾的雙向溝通,。

(二)全面強化公務公共關系,拓展公務市場,。

要樹立公務酒店的形象,，離開政府的支持是絕對辦不到的，因此,，在塑造公務酒店形象品牌策略中,，重點是做好政府及其各職能部門的公共關系工作，讓政府及其各職能部門以主人的姿態(tài)幫助,、扶持酒店,，把酒店當作自己的企業(yè);并通過政府及其各職能部門的特殊影響力，擴大知名度,，拓展公務市場,。

(三)在服務中傳播，在傳播中營銷,。

基于公務酒店傳播的特殊性,，虹口大酒店為自己量身定做了一套獨特的傳播方式，那就是“在服務中傳播,，在傳播中營銷”，依靠實際行動宣傳自身的特點,，依靠為目標公眾提供優(yōu)質的服務所產生的口碑宣傳自身的形象;通過新形象的不斷深化,，使目標公眾對酒店產生識別和認同，從而創(chuàng)造顧客的忠誠度和美譽度,，提高酒店的社會效益和經(jīng)濟效益,。

虹口大酒店確立以全國首家公務酒店為自己的品牌形象。這一形象的釋義為：以公務客戶,，公務活動為主要目標市場,，以規(guī)范化的酒店服務為基礎，以鮮明的公務接待為特色的酒店,。項目實施:,。

重塑品牌形象，是虹口大酒店宏觀的公關策略,，虹口大酒店以綜合治理的方式,，全面推進了這一計劃的實施。

(一)發(fā)揮自身優(yōu)勢,，重塑品牌形象,。

虹口大酒店作為公務酒店擁有不同于商務酒店的獨特優(yōu)勢，在充分把握這些優(yōu)勢并對酒店資源和接待資源進行有機整合和利用的基礎上,，努力做出了公務酒店的品牌和特色,。首先，為公務酒店的品牌樹立健康的形象,。酒店循正道經(jīng)營,，堅決杜絕黃賭毒以及一些低級,、庸俗的服務，努力為公務活動提供一個絕對安全可靠的場所,。在服務上以“個性化,、人情化”見長，讓公務客人倍感親切,、舒適,。

其次，為公務酒店的品牌注入親和力,。虹口大酒店以親切的“我在廣州有個家”為宣傳口號,，并以實際行動為客人營造家的感覺，既親和了異鄉(xiāng)客人,，又得到了廣州人的認同,。虹口大酒店還將公務酒店的品牌形象建設融入企業(yè)文化之中，提倡從個人形象做起,，攜手共塑品牌形象,。在虹口大酒店的文化中有這么一條：要求每一個虹口大酒店人象追求個人事業(yè)那樣追求酒店的事業(yè)，象維護個人利益那樣維護酒店的利益,，象珍惜個人榮譽那樣珍惜酒店的榮譽,。在虹口大酒店人的意念里，他們所塑造的絕不僅僅是虹口大酒店的形象,，更深層次上,，作為廣州市政府的接待基地，他們還在塑造廣州市作為現(xiàn)代化中心城市的“窗口”形象,。

(二)強化自身品質,，提升品牌形象。

虹口大酒店人深深認識到,，形象的傳播,，主體是酒店的員工，是酒店的優(yōu)質服務,，因此虹口大酒店首先從強化管理入手,，全面實施酒店由商務酒店向公務酒店轉型的策略。

第一,、調整酒店管理機制,。

市政府辦公廳與總經(jīng)理鄺云弘女士簽訂了《總經(jīng)理責任書》，

規(guī)范了總經(jīng)理的責,、權,、利，給了總經(jīng)理發(fā)揮才能的空間;在此基礎上,，虹口大酒店堅持以人為本,、強化管理,，努力建立健全制約機制、競爭機制和激勵機制,。

1.在建立完善各項規(guī)章制度的同時,，實行競爭上崗、考核聘用,，徹底砸爛了“鐵交椅”,，形成“能上能下，能進能出”的用人機制,，在員工中樹立了強烈的競爭意識和危機感,。

2.實行嚴格的部門經(jīng)濟考核制，將部門工資總額的提取與部門營業(yè)總額,、成本,、費用掛鉤;實行以員工的崗位責任、勞動技能和貢獻大小為依據(jù)的崗位考核工資制,。

第二,強化員工培訓,。酒店以全員培訓為手段，向員工灌輸新的思想觀念,，并針對公務酒店的市場定位,，采取全方位、多層次的培訓方式,，全面提高員工的政治素質、服務技能和公關意識,。1999年,，光是由人力資源部組織的公共訓練課程就有279個課時，有3350人(次)參與學習;參加各部門組織的專業(yè)訓練課的員工有17480人(次),。通過培訓使全體員工更新了觀念,，提高了專業(yè)技術和服務水平，強化了職業(yè)道德,，激發(fā)了群體意識,，增強了酒店的凝聚力和向心力，形成了良好的企業(yè)形象,。

(三)利用各種途徑,，宣傳品牌形象。

在總體的形象策略確定后,，虹口大酒店推出了一系列的宣傳活動：

首先,，選取曾經(jīng)是廣州市市花并被人們譽為英雄花的紅棉花作為酒店的形象標志，還選取綠色作為企業(yè)形象識別色彩,，旨在推行綠色管理,，普及環(huán)保意識,。將富有個性的紅棉花與充滿生機活力的綠色組合在一起，較好地傳遞了酒店的信念和追求,，有效地宣傳了酒店的文化形象,，并很快得到了公眾的認同。

其次,，虹口大酒店的宣傳活動先從內部做起,，強化企業(yè)形象。酒店在大堂,、電梯等公眾場所制作了一批有著人情化,、個性化的鮮明服務特色的精美宣傳畫，一方面美化酒店的環(huán)境,，一方面在潛移默化中讓客人接受酒店的品牌形象,。酒店還以綠色為基調，以紅棉花為標志,，設計制作了一系列的宣傳品和客用品,，反復強調酒店的形象標志，強化酒店的品牌形象,。第三,，有針對性地選擇公眾媒體宣傳企業(yè)形象，在廣州地鐵沿線投放了以“我在廣州有個家”為主題的企業(yè)形象廣告;還在廣九直通車站出口處最醒目的位置上設立了大幅的燈箱廣告,，讓踏進祖國南大門的賓客第一時間就感觸到酒店的形象,。

第四，在具有權威性的報刊《人民日報》和《接待與交際》上,，刊載由記者采寫的關于酒店新品牌形象策略的系列報導,，引起社會的普遍關注和同行的積極呼應，有效地傳達了酒店新的經(jīng)營理念,，傳播了酒店的品牌形象,。

第五，創(chuàng)刊《虹口大酒店人》報,，對內作為企業(yè)文化建設的載體之一,，積極引導全體員工樹立正確的價值觀，增強團隊意識;對外作為與目標公眾溝通交流的渠道,，傳播企業(yè)信息,，強化品牌形象。

(四)參與公務活動,，強化品牌形象,。

虹口大酒店定位為公務酒店，這就決定了酒店必須主動參與各類公務活動，同時強化與政府部門的長期溝通和合作,。于是,，爭取廣州市市委、市政府領導的大力支持成了酒店公務公關的基礎,。以總經(jīng)理鄺云弘女士為核心的領導集體認為：

首先,，必須創(chuàng)造出一套適合公務活動的服務模式，并為公務活動營造最佳的環(huán)境,，創(chuàng)造最佳的氣氛,，把酒店的“舞臺”變成公務活動的“舞臺”，讓公務客人樂于到酒店來組織各項活動,。1999年9月24日,，廣東省五套領導班子成員視察廣州市“一年一小變”的成果并在虹口大酒店召開現(xiàn)場辦公會;會后，虹口大酒店推出精心制作的,，衛(wèi)生,、實惠、可口的公務套餐,，并在5分鐘內把近二百份套餐全部送到客人手上,，讓客人在20分鐘內就餐完畢，有效地節(jié)約了就餐時間,，受到省,、市領導“出品好、服務好,、節(jié)奏快”的好評,。

其次，要把公務活動當作酒店自己的活動來組織,。一年來,，虹口大酒店憑借自己公務酒店的身份及與政府各職能部門的良好關系，積極參與公務活動的組織和策劃,，并主動提供迎送、導游等一系列在酒店區(qū)域外的服務,，以“主人”的身份為主辦單位服務,。這種參與和服務，縮短了酒店與主辦單位之間的距離,，使主辦單位與酒店真正成了一家人,。

第三，要把公務活動當作酒店的公關活動來運作,。凡有公務活動的場合,，就能見到酒店公關部的工作人員、各位主管直至正副總經(jīng)理，他們不但在現(xiàn)場指揮,、協(xié)調工作,，而且面對面地與客人溝通、交流,，直接聽取意見和建議,。這種面對面的溝通，往往能收到良好的效果,，有些棘手的問題往往就在溝通中解決了,，下一輪的公務接待也在交流中確定了。

第四,，爭取大型公務活動,、外事接待是虹口大酒店營銷中的一個重大策略。通過努力,，一年來,，酒店分別接待了省、市人大代表大會,、國際龍舟賽,、廣州地鐵開通儀式以及廣州國際友好城市“姐妹城市姐妹情”等多項國內國際大型活動，通過這些高規(guī)格的大型活動,，把酒店的品牌形象傳遞到國內外,，有效地宣傳了酒店公務酒店的品牌形象。

(五)在服務中傳播,，在傳播中營銷,。

虹口大酒店創(chuàng)建公務酒店品牌形象的一年來，沒有投放太多的資金在大眾傳播媒介上做宣傳,，而是把傳播形象的工作與日常的服務工作融合在一起,，在服務中傳播。虹口大酒店將有限的資金投入技術改造,，投入培訓,，逐步形成安全、優(yōu)質,、快捷的服務規(guī)范,，并將這種服務特色推而廣之，在酒店推行“顧客完全滿意”的概念,，象接待政務,、公務活動一樣接待好每一項商務活動，象接待市長一樣接待好每一位客人,，努力提升公務酒店品牌形象,。

第三,，虹口大酒店還設置了專門的機構，組織專人調查研究顧客心理與需求,，進而制定出相應的服務措施,，力求使酒店的服務令每一位客人滿意。

第四,，虹口大酒店根據(jù)新一代公務員的年齡,、層次、工作方式等方面的變化和需要,，提供上網(wǎng),、手提電腦以及公務咨詢等系列服務，為公務員在酒店構造了臨時的辦公室,，方便了公務所需,。

虹口大酒店的品牌形象就是從這樣具體、細致,、平凡的服務工作中做起來的,。

項目評估:。

虹口大酒店實施公務酒店品牌形象以來,，取得了良好的社會效益和經(jīng)濟效益,。

(一)首創(chuàng)公務酒店，實現(xiàn)品牌更新,。

一年來,，虹口大酒店在公務酒店這面旗幟下，在政務,、公務,、會務接待方面做出了人情化、個性化的風格和特色,，得到目標公眾群的認同和支持,，特別是廣州市四套班子的公務活動幾乎都安排在酒店舉行。一年來,，酒店完成了400多項接待任務,，其中屬省市、中央,、跨國的重大接待50多項,。成功地將公務酒店的品牌形象推向市場，實現(xiàn)了品牌更新,。

(二)在短期內迅速提高了酒店知名度。

公務酒店這一全新品牌的確立,，引起社會各界特別是行業(yè)內有關人士的高度重視,，尤其是在《人民日報》和《接待與交際》雜志刊出《虹口大酒店拓展公務酒店市場》以及采訪錄《我們正經(jīng)營中國第一家公務酒店》、《請與我同行——攜手共創(chuàng)公務酒店市場》等文章以來，在國內引起強烈的反響,。虹口大酒店提出的公務酒店品牌形象的概念及創(chuàng)建公務酒店網(wǎng)絡的設想,，得到同行和社會各界的關注和呼應。

(三)有效地拓展了公務酒店的市場,。

虹口大酒店積極推行“顧客完全滿意”的概念,，努力提高服務質量，做出了屬于公務酒店的風格和特色,，獲得了公眾的認同,。慕名而來的公務客人及外賓大幅增加，1999年共接待了近10萬人次,，年均開房率較1998年提高了9.83%,，成功地拓展了自己的市場。

(四)贏得了良好的經(jīng)濟效益,。

推行公務酒店品牌形象的一年來,，由于形象突出，營銷策略得當,，虹口大酒店在完成各項接待任務的同時,，經(jīng)濟效益大幅攀升。1999年營業(yè)利潤達2065萬元,，與1998年相比,，提高率高達513%，創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟效益,。

(五)營造了良好的公共關系,。

部門的支持下，拆除了大門口與相鄰的兒童公園之間的圍墻,，設置了專門通道讓客人直接到公園里散步,，達到了綠色資源共享的目的，圓了虹口大酒店人以及客人長久以來的夢。

公關活動策劃方案篇二

滄浪之水是一家新上市礦泉水公司,，公司定于夏季銷售旺季來臨前半個月上市,。在夏季銷售旺季來臨前這半個月中，讓目標消費者了解該礦泉水,，形成該礦泉水純天然，原生態(tài),，口質好的印象,，信賴本公司，喜歡上該礦泉水,，樹立“滄浪之水清兮,，可以濯我纓”的品牌形象,。為了在夏季的銷售旺季中有一個良好銷售量，現(xiàn)在開始制定公關策劃,。

二,、調研分析。

對目標消費者進行大量市場調研,，了解目標消費者心目中滿意的礦泉水應該是一種什么形象,，并借此機會進行宣傳滄浪之水，讓被調研人群在調研中形成滄浪之水是值得期待信任的,，該礦泉水的質量是可以和娃哈哈等老牌企業(yè)比肩的,。

三、策劃,。

2,、贈送策略：到目標省份選取部分特定群體進行贈送活動，例如政府部門,，學校等一些可以顯示出礦泉水質量好的地方,。再贈送時一定要有媒體在場，可以邀請一些知名媒體,，對到場媒體也進行大量贈送,。

3、在各地舉行大型宣傳活動：到目標省份進行大量大型宣傳活動,，如滄浪之水行,，在活動中舉行一些有意思并不需要多少投入的小活動，在活動中可以贈送礦泉水,，用甘甜可口的水質贏得群眾的認可,，樹立品牌形象。

4,、銷售渠道：(1),、公司直接與大型購物中心，超市,，及集體購買者溝通進行定貨,。(2)、選擇有勢力的代理分銷商,，利用中間商的渠道解決批發(fā)零售渠道,，便利個體消費者的購買。(3),、根據(jù)不同的銷售業(yè)績對中間商進行激勵,。主要是資金方面的激勵，另外好的銷售商可以由公司組織一些有意義的活動,，如旅游,，到公司參觀等等,。同時對業(yè)績不太好的銷售商進行一定的懲罰，嚴重的可以取消其銷售資格,，另選中間商。(4),、產品經(jīng)過一段時間的銷售,，達到一定的銷售量，品牌有了一定的宣傳效應,。公司可將渠道加寬,，減少中間環(huán)節(jié)，增加利潤,，與消費者進行近距離的溝通,。

5、定價策略：本礦泉水的定位為中低端市場每瓶1.5元,，與一元錢每瓶的礦泉水區(qū)分開,，又不會顯得該礦泉水價格過高。

按照策劃進行實施即可,，在實施中對反饋問題及時處理,。

五、評估,。

定價：全國范圍內統(tǒng)一定價為1.5元,。打開市場后豐富產品類型，那是再根據(jù)各類型產品面向的群體進行定價,。

在實施過程中不斷發(fā)現(xiàn)問題,，采取合理措施彌補。

公關活動策劃方案篇三

雕牌洗衣粉是浙江麗水市愛納斯公集團的品牌產品,。納愛斯集團成立于1968年,，前身是地方國營“麗水五七化工廠”，1993年底改制為股份公司,，是目前世界上最大的洗滌用品生產基地,。納愛斯集團年產洗衣粉100萬噸、洗滌劑30萬噸,、香肥皂28萬噸,。20xx年底，納愛斯獨占國內洗衣粉市場的鰲頭,。

為了回惠廣大社會家庭對本公司一貫的支持和信任,，在母親節(jié)來臨之際，我公司本著“只為提升您的生活品質”的經(jīng)營理念,，準備于母親節(jié)當天在各城市的廣場舉辦此次大型母親節(jié)活動,。

讓廣大社會更加認識和了解雕牌洗衣粉的出品定位,，認可雕牌洗衣粉“只為提升您的生活品質”的經(jīng)營理念。

市場定位為廣大的家庭主婦和逐漸步入自立的青少年,，如住校生,、外出打工者等。

征稿評選,、現(xiàn)場活動,。

于20xx年5月10號在北京、上海,、廣州,、武漢、青島五個城市分別同步舉行,。

(一)提前一個月時間(4月10號)在地區(qū)報紙,、雜志等刊登雕牌洗衣粉杯——“我與母親的故事”征文比賽的征稿廣告，面向社會的高中生公開征稿,，邀請有關專家作為評委,，選出一等獎5名，二等獎25名,，三等獎50名,，共80名“孝子之星”頒發(fā)證書、給予獎勵(4月29日),，并邀請參加母親節(jié)當天在徐東銷品茂商業(yè)中心一樓舉辦的“雕牌洗衣粉特約——濃情五月,，感恩母愛”母親節(jié)活動。

一等獎者獎勵一次“和諧家庭”之海南島雙飛五天旅游,；

二等獎者獎勵數(shù)碼學習機一部,；

三等獎者獎勵高級mp3一部；

幸運者可獲得20袋雕牌家庭裝洗衣粉半價vip優(yōu)惠卡一張,。

(幸運者是從來稿者中隨機抽取出1000名),。

(二)5月10號母親節(jié)當天母親節(jié)活動：

在徐東銷品茂商業(yè)中心廣場搭建臨時舞臺，于母親節(jié)當天下午(因為大多數(shù)人的假期是一個下午)3點舉行“雕牌洗衣粉特約——濃情五月,，感恩母愛”母親節(jié)活動,。

2：30分前所有參演人員化裝完畢，嘉賓開始入座,。

3：00——3：15開場熱舞,，嘉賓就座。

3：15——3：30主持人宣布活動正式開始,，由主持人介紹雕牌洗衣粉產品,，說明理念和定位，鳴謝活動主辦方。

3：30-4：30邀請于丹教授進行國學“仁愛”的講座,，并接受現(xiàn)場提問,。

4：30-5：15“我為母親梳一次頭”活動，讓獲獎的兒子現(xiàn)場為母親梳一次頭發(fā),，體會母親撫養(yǎng)自己的艱辛,，給母子創(chuàng)造一次心的交流，給母親一個最難忘的母親節(jié),，讓每個家變得更加和諧,，提升每個家的生活品質。同時向現(xiàn)場每個參與者及觀眾派送印有“雕牌”商標的梳子,。

5：15-5：45雕牌洗衣粉有獎問答。

5：45-6：00公司人員合唱,。

6：00之后1000袋300克裝雕牌洗衣粉試用盒裝現(xiàn)場大派送,。

主持人鳴謝愛納斯公司，嘉賓等依次退場,，活動結束,。

(1)與市團委協(xié)商，落實前期母親節(jié)節(jié)日氛圍的宣傳,；

(2)與媒體協(xié)商,，形成媒體對活動的支持；

(3)落實獎品,、贈品準備工作,。

公關活動策劃方案篇四

三、活動分解：

1,、活動時間分析：

我們選擇中秋節(jié)這個中國人傳統(tǒng)的節(jié)日結合了中國人的民族傳統(tǒng),，這個節(jié)日表達的是中國人的家庭情節(jié)，合家團圓的美好愿望,，而保險企業(yè)本身的服務就是針對家庭和親人的保障,，因此在理念上是一致的，在這個時候做活動更有強大的公益性,，傳達的是企業(yè)對目標受眾一份濃濃的親情,，更利于感動目標受眾，同時距某公司入渝近半年時間,，企業(yè)更應該對自己的目標客戶傳達來自企業(yè)的關心和問候,，并邀請自己的客戶現(xiàn)場體驗，保險企業(yè)經(jīng)營的產品是無形的,，實際是一種企業(yè)形象和消費信心,，消費者切身體驗到的是來自企業(yè)的服務，更需要的是在創(chuàng)新,、創(chuàng)意和更酷的高度來構建自己的核心價值鏈,，遺忘自己的客戶終將被客戶拋棄,。所以我們認為在這個時間策劃一系列的公關活動是非常符合企業(yè)實際現(xiàn)狀的，更符合保險企業(yè)親情營銷原則,。

同時我們給該活動較長的準備時間,，為的是精心策劃、執(zhí)行到位,，做好每一個細節(jié),，完全留給客戶一個深刻的印象，保證活動的質量,、充分傳達某公司的企業(yè)形象,。

明月幾時有?把酒問青天。

不知天上宮闕,、今夕是何年?

我欲乘風歸去,，惟恐瓊樓玉宇，高處不勝寒.

起舞弄清影,，何似在人間?

轉朱閣,，低綺戶，照無眠,。

不應有恨,、何事長向別時圓?

人有悲歡離合，月有陰晴圓缺,，此事古難全,。

但愿人長久，千里共蟬娟,。

因此我們選擇朝天門兩江交匯處的水域,，更能激發(fā)參與者的幽古之情，符合中秋明月的大背景,，給與會者一次難忘的心靈震撼之旅,，深深刻上中美大都會的企業(yè)印記。

3,、活動形式分析：

本次活動為社會高端人群量身定做,，深度把握目標客戶的價值心理需求，整個活動是在輕松,、自由的氛圍中舉行,，背景音樂是高雅的民樂，場地是豪華的游艇上,，滿目盡是山城璀璨的夜景,，滿眼盡是可以相交的朋友，入耳盡是讓人忘欲的高雅藝術，還有極新奇的事物,，亞洲第一個動感,、仿真造型的廣告牌，并且還可近距離體驗飛艇的飛行魅力,，此情此景,，真有不知今夕是何夕的感動!

我們設計的每一個活動都極具細節(jié)，體現(xiàn)一個國際大企業(yè)背景的實力,，并且活動內容是充分的中國傳統(tǒng)民族文化和藝術,，表達的是企業(yè)完全本土化運作的企業(yè)理念，表明的是某公司服務于中國高端人群的企業(yè)宗旨和決心,，體現(xiàn)出差異化的營銷策略,，區(qū)別于本土的保險企業(yè)，區(qū)格了競爭對手在高端價值人群的分食能力,，是一種實力也是一種姿態(tài),、專心、專業(yè),，專注于目標客戶的滿意與忠誠，這樣某公司的企業(yè)形象躍然紙上,，真正豐滿和鮮活起來,。

親情營銷、直指價值人群情感核心,。

本次活動完全以情動人,，圍繞目標人群盡打親情牌，不管時間,、地點,、內容等各方面細節(jié)完全展現(xiàn)某公司的親切魅力，從細節(jié)入手而不牽強,，真切體會與會者的情感需求,，以情取勝，無形勝有形,，水乳自然交融,。

情景體驗、建立企業(yè)核心價值鏈,。

本次活動完全針對高端價值客戶,，注重整個活動現(xiàn)場的包裝與現(xiàn)場氣氛的烘托，讓每個臨場嘉賓都能深切感受現(xiàn)場氛圍,，完全被現(xiàn)場活動感動,，融入現(xiàn)場活動，領略某公司國際化企業(yè)背景和特色服務營銷魅力，陶醉在傳統(tǒng)的民族音樂魅力中,，還有山城夜景,、兩江燈火、中秋明月;這一切都那么層次分明地立體構造整個晚會活動場景,。

公關活動策劃方案篇五

一,、前言：

西諺云：人類一思考，上帝就會笑,。但如果人類不思考,，不知上帝會是什么表情?

4月26日，某公司作為第一家合資保險公司邁出布局全國的步伐開始高調進入某市,，為期17天的高空飛艇表演秀吸引了眾多某市市民的眼球,，實際上在之前的招聘會上，某市市民已經(jīng)開始領略了國際保險業(yè)巨頭的非常魅力,，500多位老總級人物瘋搶26名中層儲備干部;“西點培訓計劃”,、“壽險歸劃師”等全新的經(jīng)營理念都讓業(yè)界和市民震動，因此,，某公司進入某市以其漂亮的先手給山城留下了良好而深刻的印象,。

保險界一位資深人士在談到打造保險企業(yè)核心價值鏈時說，第一環(huán)是展示企業(yè)形象魅力(ci,，企業(yè)形象);第二環(huán)是贏得廣大顧客歡心(cs,，顧客滿意);第三環(huán)是獲得終身顧客價值(cl，顧客忠誠),。

作為服務于高端客戶的某公司又怎樣構造自己的核心價值鏈三環(huán)呢?21世紀是個變化和速度的社會,，企業(yè)營銷不僅要創(chuàng)新、更要有創(chuàng)意,、更還要創(chuàng)酷,，只有不斷的為客戶著想才能立足于競爭林立的保險界。

某公司進入某市近半年來發(fā)展怎么樣,，做了些什么應該是該企業(yè)的潛在顧客和媒體朋友所關心的,，因此，深圳中影南方特別策劃了本次這樣一個公關活動,，全面展示半年來某公司進入某市的風貌,。

二、活動綜述：

(一),、活動名稱：某公司濃情中秋之夜,。

(二)、活動目的：

1,、傳播某公司企業(yè)和品牌實力及形象;,。

2,、提升某公司核心價值魅力;。

3,、現(xiàn)場體驗某公司國際背景和服務水準;,。

(三)、活動時間：9月17日晚(中秋前晚,，周六),。

(四)、活動場所：長江豪華游輪,。

(五),、活動場景：長江、嘉陵江交匯處及附近水域,。

(六),、活動主題：暢游兩江賞明月，中秋佳節(jié)寄真情,。

――某公司濃情中秋之夜,。

(七)、活動形式：自助冷餐會,。

1,、某公司近期新聞通報。

2,、亞洲第一塊飛艇廣告牌賞析,。

3、中秋民樂賞,、詩詞朗誦,。

4,、兩江風情,、中秋明月賞。

(九),、活動嘉賓：(由企業(yè)定向邀請200人),。

公關活動策劃方案篇六

我校的食堂雖不少，但要供應如此之多的學生壓力還是有點大,，呈現(xiàn)出供不應求的狀態(tài),。所以每當就餐的時間的時候，食堂的秩序就呈現(xiàn)出混亂的狀態(tài),，仿佛混亂成了理所當然,，擁擠的人群給外界帶來很不好的影響。這種不好的風氣讓學校的組織形象破損,，大大降低了公眾對學校的評價,。所以讓食堂秩序回歸井然是必要的,。

二、目的,。

為了塑造學校對外良好的組織形象,，提高本校大學生的素質，切實遵循學?！叭觥庇死砟?，從身邊開始做起，從食堂做起,，讓食堂秩序回歸井然,，從而在小事上提升學校的知名度、美譽度,、和諧度,。特策劃此次“井然秩序你我他”活動。

通過這次活動讓同學意識到自覺遵守秩序的重要性,，勿以惡小而為之,，勿以善小而不為。改正學校的一些不良風氣,，在一個正確的自我定位中獲得公眾的高評價,。

三、活動時間與地點,。

地點：某某高校,。

時間：20**年3月，考慮到大家即將復習期末考和放寒假,，為了不影響大家的考試,，此次活動定在下學期開學之后。

四,、資源需要,。

五、活動開展,。

1,、在3月1號到7號，由校廣播站報道關于食堂秩序混亂的相關情況,，并且舉出一些事例,，及其對大家，對我校的不好影響,，樹立大家的主人翁意識,，歷時7天的`相關報道，相信大家或多或少都會記住一些,。

2,、在同一時間段,，校記者站隨機采訪校園的同學，了解大家對食堂混亂秩序的看法,，聽一聽他們的心聲,。并聯(lián)系學生工作處，寫一些相關的報道刊登在校報上,，大力宣傳和倡導大家自覺遵守紀律,，樹文明新風。

3,、3月7號,，當大家這7天來的注意力被集中到這件事上的時候，由校領導出面,，發(fā)布一則關于讓食堂秩序回歸井然的消息,，并讓輔導員傳達核心思想，此時,，大家會意識到問題的重要性了,。相信大家的責任感和遵守秩序的意識會比以前大大提高。

4,、從3月8號開始到3月31號,，由各院組成志愿者團隊，在食堂進行志愿者活動,，監(jiān)督大家自覺排隊,，維持食堂的秩序。與此同時,，校后勤部在各大食堂門口放關于食堂秩序的展板,，展板選放地點一定要顯眼，時刻提醒著大家,。其間,，如果大家表現(xiàn)良好，志愿者隊伍就可以提前撤銷了,。

5,、一段時間的宣傳和志愿者的行動,，大家應該不僅體會到食堂秩序井然的好處,，提高了大家的效率，更意識到作為當代大學生的基本素質問題,。3月18號到19號,，聯(lián)系好當?shù)厥须娨暸_和市日報的相關記者和工作人員，在3月20號這一天,，由校學生會在校操場上組織舉辦一次大型的簽名活動,。一條巨大的條幅橫貫操場(條幅一定要大的覆蓋整個操場),，條幅上寫著“秩序井然你我他，文明新風擁護它”,，各院組織好學生按秩序進入操場,，在大條幅上簽名。簽名完畢之后,，大條幅掛在操場的鐵柵欄上,。聲勢浩大的簽名活動，由市電視臺和市日報的記者進行報道,。既提高了學生的主人翁意識,，又提升學校的形象。

時間,。

事件,。

3月1號——7號。

校廣播站報道,。

校記者站采訪,。

校報上刊登。

學校領導發(fā)布消息,。

輔導員傳達,。

3月8號到——31日。

志愿者隊伍監(jiān)督,。

校后勤部宣傳展板,。

3月18號——19號。

聯(lián)系當?shù)厥须娨暸_和市記者,。

大型簽名活動,。

六、活動中注意的問題和細節(jié),。

1,、簽名活動那一天如遇天氣等其他突發(fā)情況，則往后推遲,。

2,、簽名的條幅一定要大，這樣才更有聲勢和新聞價值,。

3,、志愿者隊伍在食堂監(jiān)督的過程中態(tài)度一定要友善，充分體現(xiàn)大學生的素質,。

七,、經(jīng)費預算。

宣傳展板的費用：30元,。

大型條幅的費用：500元,。

簽字筆10支：15元,。

八、活動負責人及主要參與者,。

組織者：某某大學校學生會,。

參與者：全校在校大學生。

參與嘉賓和單位：市電視臺市日報某某大學校領導校廣播站和記者站,。

20**年12月21日星期一,。

至此，關于我校食堂秩序井然活動的策劃活動完成,。此次活動不僅能通過對食堂秩序的整頓,，改正我校一系列關于紀律和秩序方面的問題，迎文明新風進校園,，樹立我校大學生的主人翁意識,，更提升了我校的組織形象，聲勢浩大的簽名活動擴大了我校的知名度,，井然的秩序,，文明的風氣更增加了美譽度，在此基礎上,，大大提高了和諧度,。愿我校的未來前景一片光明，學校的形象會越來越美好!

公關活動策劃方案篇七

3,、征集“暢飲芬達,，我的笑園生活”視頻或照片

4、舉辦“暢飲芬達,，我的笑園生活”快樂分享活動

（2） 公共關系

1,、助學活動

2、企業(yè)家講座

3,、企業(yè)贊助學生社團活動

4,、組織企業(yè)實地參觀和動手實踐

四、活動經(jīng)費預算

五,、活動中應注意的問題及細節(jié)

六,、活動效果展望

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芬達汽水（fanta）是1940年代在歐洲開始風行的飲料，1960年被可口可樂公司所并購,。芬達橘子汽水是最主要的核心口味,，占有70%的銷售量,但其它的水果口味也有眾多愛好者。明亮的包裝色彩,、鮮明的水果口味,、富含氣泡等特色是芬達汽水廣受年輕一代歡迎的原因,。新的品牌形象由visitoffice設計,，在字體設計上外形更加柔和充滿動感,，圖案的表現(xiàn)上突出表現(xiàn)芬達汽水為軟性碳酸飲料，富有歡樂,、幽默,、愛玩的個性。visitoffice在品牌要素的視覺傳達上通過超炫的插畫,、圖形,、色彩，配合在一起,，根據(jù)不同的區(qū)域設置傳遞不同信息,，來滿足消費者對不同口味的需求。

芬達具有很高的品牌知名度,，無形中也是一種年輕時尚的象征,。目前，芬達在國內高校已占有很大的市場份額,，但仍有一小部分人群未曾接觸過芬達或喜愛程度不高,，這說明芬達在本地區(qū)仍有一定的發(fā)展空間。大學生群體喜歡刺激,，崇尚時尚,，追求個性與品位，有較強的品牌意識,，芬達是一種碳酸飲料,，正符合這類消費群體的消費理念。

此次活動對象是南京工程學院的在校學生,，年齡集中在20歲-25歲之間,。芬達的宣傳力度大，涉及范圍廣,，各種傳播媒體都已涉及到,，以電視廣告和網(wǎng)絡廣告為主，大大提升了企業(yè)的品牌知名度和影響力,。隨著科技的發(fā)展,，廣播廣告近年來的影響力度逐年降低，因此有必要在學校中進行公共關系策劃,，以進一步提升芬達在大學生群體中的品牌形象,。

讓芬達飲料的消費人群體驗芬達品牌所傳達的快樂生活的觀念。在促銷活動中,，將利用豐富多彩的活動形式讓現(xiàn)場觀眾充分感受到芬達與大學生活是緊密相關的,，同時通過“暢飲芬達、歡樂笑園”的主題活動為他們帶來一種健康向上、積極樂觀的良好心態(tài),，以此表達對他們的一種關愛,，拉近與大學生消費群體之間的距離，提高品牌親和力,。

在各大高校內舉辦的多樣化的產品促銷活動,，會更有利于促進年輕消費群體對產品內涵及價值理念的進一步關注。通過將芬達飲料以獎品形式贈與參加者的方式,，使消費群體在潛移默化中接受品牌宣傳,，熟悉品牌種類及口味。在各種活動的歡樂氛圍下,，芬達汽水崇尚快樂生活的產品形象也在不知不覺中深入人心,。

此次活動的最終目的是使芬達在南京工程學院樹立良好的形象，將企業(yè)的有關信息及時,、準確,、有效的傳遞給南京工程學院，為企業(yè)樹立良好形象創(chuàng)造良好的輿-論氣氛,。提高企業(yè)的知名度,、美譽度。

1,、時間：2015年12月25日- 2015年12月30日

地點：南京工程學院北區(qū)綜合樓廣場

2,、主題：“暢飲芬達、歡樂笑園”

3,、活動內容及宣傳方式：

（1）前期宣傳 ：

在南京市場廣告宣傳,，應該具有明確的廣告戰(zhàn)略，一個重要的戰(zhàn)略目標就是建立,、保持產品和企業(yè)的品牌,。高校市場上的廣告訴求點應該具有針對性，而這主要依賴高校學生群體的消費習慣和購買行為,。

前期會在各棟學生公寓樓門口的宣傳欄以及各個寢室樓棟的公告欄處進行宣傳,，北區(qū)大學生活動中心樓下設立一張醒目展示牌，各個寢室樓棟下張貼同樣的海報,。海報內容：“芬達笑園”廣告微電影展,。

提前預約教室，大概容納人數(shù)為40人,。播放電影前,，大力宣傳完此次活動的目的和概況，觀看過程中邀請觀看者填寫一份調查問卷,。電影放映結束,，活動工作人員在統(tǒng)計問卷中隨機抽取10份，每人獎勵一箱芬達飲料。至此,，活動結束,。

3、征集“暢飲芬達,，我的笑園生活”視頻或照片

向全校學生征集關于他們喝可口可樂時的視頻資料,，經(jīng)我們工作人員評選出創(chuàng)意視頻和照片,。

4,、舉辦“暢飲芬達，我的笑園生活”快樂分享活動

出評選出的“暢飲芬達,，我的笑園生活”創(chuàng)意視頻和照片,，然后由主持人邀請獲獎學生分享視頻、照片中反映的大學生活趣事,，并給獲獎者發(fā)放獎品,，最后隨機抽取現(xiàn)場觀眾，每人獎勵一瓶芬達飲料,。

（2） 公共關系：

1,、助學活動

(一)、活動目的：提高品牌的了解度,、認同度和美譽度,，擴大受眾群體范圍

（二）、活動范圍：南京工程學院全校師生

（三）,、活動時間：2015年12月25日- 2015年12月30日

活動主要是以獎學金的形式來激勵學生奮發(fā)向上,，所以擬定南京工程學院全部下屬學院中各選出優(yōu)秀學生2名，可以得到芬達公司提供的500元獎學金,，以資鼓勵,。

2、企業(yè)家講座

（一）,、活動目的：宣傳企業(yè)文化和企業(yè)理念,，增強融洽度、認同感和親和力

（二）,、活動地點：南京工程學院圖書館報告廳

（三）,、活動時間：2015年12月20日

（四)、邀請嘉賓：芬達汽水南京分公司負責人

（五),、講座主題：公關-開啟成功大門的鑰匙

3,、企業(yè)贊助學生社團活動

（一）、活動目的：提高企業(yè)美譽度和認同感

（二）,、活動范圍：全校有登記的正規(guī)學生社團組織

（三）,、活動時間：2015年12月24日

轉載自 www.sevw.cn

（四)、活動地點：南京工程學院北區(qū)綜合樓廣場

（五)、活動要求：以“暢飲芬達,，歡度平安夜”為活動主題

（六),、金額：公司將給予每個社團200的活動資金資助

4、組織企業(yè)實地參觀和動手實踐,。

（二）,、活動對象：各院系挑選出學生2名，共計32人

（三）,、活動地址：芬達汽水南京分公司

（四）,、活動時間：2015年12月28日下午2點

四、活動經(jīng)費預算：（單位：元）

五,、活動中應注意的問題及細節(jié)

內外環(huán)境的變化,，不可避免的會給方案的執(zhí)行帶來一些不確定性因素，因此,，當環(huán)境變化時及時采取應變措施,。

1、為防止活動當天突遇下雨等不適宜開展室外活動的天氣,，應提前與校廣播臺取得聯(lián)系,。當遇突發(fā)天氣時，利用廣播臺及時進行通知,，并告知調整日期,。

2、若組織活動的工作人員出現(xiàn)缺勤,、請假等情況,，應充分利用校學生會相關學生干部，及時做好替補,。

3,、若活動現(xiàn)場氣氛不高或吸引人群較少，主持人及其他工作人員應靈活應變,，及時創(chuàng)新活動內容,，調動現(xiàn)場氣氛。

4,、若活動參與人數(shù)較多,，可適時增加獎品抽取次數(shù)，合理調節(jié)活動預算金額,。

六,、活動效果展望

本次活動面向全校，還邀請友鄰及媒體參加,，覆蓋面廣,，活動以學生校園作為宣傳重點,，系列活動連續(xù)出擊，一定能使各方受益,。

對于校方：通過各種形式的活動在廣大學生中傳播了公關概念,、理念，使學生更能體現(xiàn)“經(jīng)濟”內涵,，“涉外內涵”,；豐富了校園文化，為校園注入新風,。如能成立研究會,、建立實習基地，將極大的推動我校公共關系的研究,、加快我校學生社會化進程,。

對于贊助方：推廣了品牌,；發(fā)揚了“關心教育”傳統(tǒng),，提升了美譽度、知名度,，獲得了人心,。活動總計22000元經(jīng)費深入影響了很多師生,，成本低,。將更能密切管理學部和管理課程較多的學部師生與芬達的關系，為在師生中,、社會上廣泛推廣芬達品牌形成良好的輿-論氛圍,。

對于學生：增長了見識、陶冶了情操,，加深了對公共關系作用的理解,，獲得了精神上的享受，部分學分鍛煉了才干,，物質獎勵,，可謂雙豐收。對提高就業(yè)競爭力亦會有積極意義,。

一,、前言

二、組織形象及環(huán)境分析

三,、活動方案及媒體安排

1〉 廣告宣傳

2〉 公共關系

（1） 助學活動

（2）企業(yè)家講座

（3）企業(yè)贊助學生社團活動

（4）組織企業(yè)實地參觀和動手實踐,。

四、經(jīng)費預算

五,、效果評估和展望

六,、作業(yè)記載

一,、前言

可口可樂是全球銷量排名第一的`碳酸飲料，也是全球最著名的飲料之一,，擁有全球48%的極高市場占有率,，具有很高的品牌知名度，可口可樂的味道有些霸氣,，符合年輕一代的口味,。可樂品牌知名度高,，無形中也是一種年輕時尚的象征,?？煽诳蓸吩诟咝Ｒ颜加泻艽蟮氖袌龇蓊~,，但仍有一小部分人群未曾接觸過可口可樂，說明可樂在本地區(qū)仍有一定的發(fā)展空間,。大學生群體喜歡刺激,，崇尚時尚,，追求個性與品位，有較強的品牌意識,，可口可樂是一種碳酸飲料,，正符合這類消費群體的消費理念。

提升可口可樂在學生中的品牌形象,。

二,、組織形象及環(huán)境分析

此次活動的目的是使可口可樂在江南大學樹立良好的形象，將企業(yè)的有關信

息及時,、準確,、有效的傳遞給江南大學，為企業(yè)樹立良好形象創(chuàng)造良好的輿-論氣

氛,。提高企業(yè)的知名度,、美譽度。

三,、活動方案及媒體安排

1,、時間：2015年11月25日- 11月30日

地點：江南大學

2、主題：“可樂”人生

3,、活動內容及宣傳方式：

1〉 廣告宣傳：

在市場廣告宣傳,，應該具有明確的廣告戰(zhàn)略，一個重要的戰(zhàn)略目標就是建立,、

保持產品和企業(yè)的品牌,。高校市場上的廣告訴求點應該具有針對性，而這主要依

賴高校學生群體的消費習慣和購買行為,。

同時也因該注意到高校廣告媒介的靈活性和特殊性,。在溫江市場除了具有學

生閱讀率比較高的傳統(tǒng)媒體（如環(huán)球時報,、時代周刊、大學周刊）,，還有特殊的

媒介工具,，如校園海報、宣傳單,、網(wǎng)絡交友平臺等,。

2〉 公共關系：

（1）助學活動

(一)、活動目的：主要是建立信任,、提高品牌的美譽度

（二）,、活動范圍：江南大學全校師生

（三）、活動時間：2015年11月25日-2015年11月30日

活動主要是以獎學金的形式來激勵學生奮發(fā)向上,，所以擬定年級學習成績前五名

的學生可以得到可口可樂公司提供的500元的獎學金,，以資鼓勵。 活動負責人：蔣長林

（2）企業(yè)家講座

（一）,、活動目的：宣傳企業(yè)文化和企業(yè)理念,，可以增強融洽度、認同感和親和

力

（二）,、活動地點：江南大學

時間2015年11月20日

邀請嘉賓：江南大學教授

（三）座主題：公關-成功的法寶

（3）企業(yè)贊助學生社團活動

（一）,、活動目的：提高企業(yè)美譽度和認同感

（二）,、活動范圍：全校有登記的正規(guī)學生社團組織

（三）,、活動時間：2015年11月25日

活動地點：江南大學

（四）企業(yè)：

（五)金額：公司將給予每個社團200的活動資金資助

（4）組織企業(yè)實地參觀和動手實踐。

（二）,、活動對象：學校挑選出的學生30名

（三）,、活動地址：江南大學

（四）、活動時間：2015年11月25日下午2點30時

本次活動面向全校,，還邀請友鄰及媒體參加,，覆蓋面廣，活動以學生校園作為宣傳重點,，系列活動連續(xù)出擊,，一定能使各方受益。

對于校方：通過各種形式的活動在廣大學生中傳播了公關概念,、理念,，使學生更能體現(xiàn)“經(jīng)濟”內涵，“涉外內涵”,；豐富了校園文化,，為校園注入新風。如能成立研究會,、建立實習基地,，將極大的推動我校公共關系的研究,、加快我校學生社會化進程。

對于贊助方：推廣了品牌,；發(fā)揚了“關心教育”傳統(tǒng),，提升了美譽度、知名度,，獲得了人心,。活動總計21000元經(jīng)費深入影響了很多師生,，成本低,。將更能密切管理學部和管理課程較多的學部師生與可口可樂的關系，為在師生中,、社會上廣泛推廣可口可樂品牌形成良好的輿-論氛圍,。

對于學生：增長了見識、陶冶了情操,，加深了對公共關系作用的理解,，獲得了精神上的享受，部分學分鍛煉了才干,，物質獎勵,，可謂雙豐收。對提高就業(yè)競爭力亦會有積極意義,。

公關活動策劃方案篇八

在原“托普信息職業(yè)技術學院”改名成“紹興職業(yè)技術學院”后,，紹興的人們還是習慣稱“托普”人，這給我校的形象發(fā)展造成嚴重阻礙,。我作為一位“紹興職業(yè)技術學院”的學子,，應為母校想方設法消除這一阻礙，使“紹興職業(yè)技術學院”這個名字能深入人心,。

1,、內部公眾角度：大多數(shù)學生在剛入學的時候，認識到了自己的校名是“紹興職業(yè)技術學院”,，不再是“托普信息職業(yè)技術學院”,，可是在返校乘坐公交車和出租車的時候，需要說“托普信息職業(yè)技術學?！彼緳C和售票員才反應過來,，這潛移默化了學生對自己校名的記憶。使很多學生習慣了說托普,。使學校內部形象受損,。學生沒有看到學校對名字更換落實這件事的一個過程和結果，這就造成了你們領導都不重視這件事,，我們學生更加不用在意的消極影響,。

2,、外部公眾角度：

我校對外形象管理的缺位。目前,，我校形象管理的缺位嚴重,，主要表現(xiàn)在以下方面：

（1）重視不夠。我校沒有從戰(zhàn)略高度認識形象管理的地位,，忽視形象管理對教育民生,、開放辦學及學校可持續(xù)發(fā)展等方面的影響,，進而漠視潛在危機,，缺乏市場營銷的理念和行為，具體表現(xiàn)在學校宏觀戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃中很少凸顯形象策劃和品牌開發(fā),，在管理系統(tǒng)中沒有負責形象宣傳的部門,。

（2）特色培育不足。我校在具體的形象塑造上缺乏設計,、落入俗套,。所以才有草坪改了又改！

（3）標識不明,。我校辦學思想理念不明確,，行為識別不規(guī)范，傳播信息混亂,，視覺傳遞不統(tǒng)一,，顏色使用隨意，符號語義不清晰,，無法給人留下深刻印象,，更不能喚起人們的價值認同和情感共鳴。如我們外出的志愿者活動的服飾上無深刻標識,。

（4）在多年的習慣下，紹興市民習慣了“托普信息職業(yè)技術學?！边@個校名,，而我們的新校名“紹興職業(yè)技術學院”的宣傳工作未能完美開展，未能消除人們原有的記憶,。

（5）我們還有很多外部資源沒有利用,，如校友，家長,，和與中學的聯(lián)系,！這些都是宣傳學校形象的資源！

3,、形象問題,。

校內整體形象問題：

（1）（f區(qū)和體育館）綠化不到位,，f區(qū)草坪上雜物亂堆，綠化草地缺乏合理的管理,。

（2）（小賣鋪）旁邊的道路上垃圾特別多,，道路凹凸不平。

（3）（食堂）排污不規(guī)范,，廚余垃圾亂傾倒,。

（4）（教學樓）廁所的門栓大部分破損，無法栓上,。

（5）開水房設施陳舊,，下水井蓋沒蓋好。

（6）教室及宿舍樓后的垃圾亂扔,。

（7）校門口宣傳欄陳舊,，無法起到宣傳的效果。

（8）校內存在自行車隨意擺放的現(xiàn)象,。

（9）樓道里缺少樓層提示,，校園內缺少文明標語和勵志類標語。

（10）從一進校門的那個草坪不斷整改,。

學生精神文化問題,。

（1）學習積極性不強。

（2）活動參與不積極,。

（3）凝聚力不強,。

（4）奉獻精神不高。

整體形象問題的措施：

1,、組織綠化隊伍,，重新規(guī)劃綠化地，加強綠化地的管理,、維護,，選擇更為合適的草種樹種。

2,、小賣鋪道路填平,，加強志愿者對衛(wèi)生的巡查。

3,、加強男生的衛(wèi)生教育,，提高他們的衛(wèi)生意識并組建志愿者進行監(jiān)督。

4,、加強對食堂衛(wèi)生的監(jiān)督,，充分利用競爭關系，讓兩個食堂互相監(jiān)督并通過分數(shù)將結果表達出來。

5,、開水房設施翻新,，下水井蓋要蓋好。

6,、廁所門栓重新翻修,，通過市場調查，選取合適的門栓,。

7,、組建志愿者加強對宣傳欄的清洗，及時利用宣傳欄發(fā)布信息,。

8,、學校后勤處加強對學校的巡邏、管理,，通過明察暗訪,，及時發(fā)現(xiàn)問題并解決問題。

9,、下雨天,，女生寢室樓外道路有大面積的積水，應該翻修道路,。

10,、加強對自行車的管理，不需要的自行車就賣掉等,。

11,、創(chuàng)業(yè)中心的店鋪應該多加宣傳，學校應制定一系列措施支持,、鼓勵學生創(chuàng)業(yè),。

12、組建志愿者張貼溫馨提示,，保潔工人加強保護,。

精神文化問題的措施。

1,、提高獎勵,，教師授課方式靈活。

2,、組織不同類型的活動，如電子競技等團隊活動,。

3,、開展關于無私奉獻的講座，對奉獻者加以精神鼓勵，以及一定的獎勵制度,。

宣傳措施,。

1、在校內組織校門口草坪的設計方案大賽,，歡迎全校師生投稿,。最后獲獎者可獲的豐厚獎勵。（獎勵內容誘人）,。

投稿方式：電子效果圖,，

投稿地址：紹興職業(yè)技術學院網(wǎng)。

評價方式：學校內網(wǎng)投票,，參與者都有獎勵,。（如學分獎勵）。

目的：使學生投入學校建設中,，加強對學校的熱愛,。

2、在報紙和廣播里刊登設計紹興職業(yè)技術學院的特殊標識大賽,。最后獲獎者獲萬元大獎,。

投稿方式：電子效果圖，手稿,。

投稿地址：紹興職業(yè)技術學院網(wǎng),，紹興職業(yè)技術學院后勤處。

評價方式：紹興職業(yè)技術學院網(wǎng)上投票,。

宣傳獲獎作品及作者,，寬大名氣。

目的：宣傳我校名稱,，擴大名氣,。

3、設立校園形象大使的號召,，展示當代大學生風采,，提高大學生修養(yǎng)，同時也為了在對外校聯(lián)系中樹立更好的學校形象,，提高學校影響力,。

活動對象：我校全體學生。

報名要求：男生身高1.70m以上,。

女生身高1.60m以上,。

五官端正，身材勻稱,，活潑自信,，具有親和力，普通話標準，吐字清楚,。

目的：以點帶面,，促進我校學生的整體形象，對外有良好形象,，對內有比照對象,！

2、家長關系,。

目前,，家長在學校中扮演了多種重要角色：

（１）家長是學校的客戶；

（２）家長是學校教育工作的合作者,；

（３）家長是學校工作質量評價者和學校工作的宣傳者,；

家長一定程度還是教育資源的提供者或中間人。因此做好家長工作會使學校其它工作獲得雙重收益,。

（4）在家長關系操作過程中,，重要的是使學生能準確地將學校信息傳達給自己父母并把家長對學校意見和建議準確、及時反饋于學校,。除了通過學生來協(xié)調家長關系外,，還有一些方式值得借鑒：；給家長寫信,，贈寄?？徽埣议L參加學校的教師節(jié)等活動,，設立家長接待日,、家長委員會、編輯家長報等,。

家長委員會將是學校和家長之間架起信息交流的橋梁,，定期召開例會，互通信息共同探討如何加強對學生的思想教育,。家長報已成為與家長溝通的橋梁,，指導家長教育子女的載體。處理好學校與家長的關系,，要著重做好以下三方面工作：

（１）要不斷提高學校教育和教學質量,，把學生培養(yǎng)成合格人才，在社會上有一席之地,，這是搞好家長關系的基礎,。

（２）通過周密組織引導家長介入學校教育活動，真正地了解學校的計劃和目前存在的困難,，才能與學校形成緊密關系,，成為學校工作的積極,、主動的參與者,。

（３）妥善處理與家長的矛盾,。

3、校友關系,。

大多數(shù)校友都愿意關心,、支持母校的發(fā)展，他們離開學校走向社會以后,，許多人都懷念學校生活,，想念尊敬的老師，所以,，獲得校友支持的關鍵是經(jīng)常請他們參加學?；顒硬⒍ㄆ诎涯感５那闆r告訴他們，使他們產生"好象還是學生時代"的感覺,。此外,，組建校友會；建立校友檔案,；辦"校友通訊",，拜訪校友等。

學校的許多支持來源于社區(qū),，許多學生來源于社區(qū),，許多學生就業(yè)于社區(qū).總之，學校與社區(qū)的互相關系影響著學校自身發(fā)展,。為此,，學校要樹立良好校風、模范遵守社區(qū)的規(guī)章制度,，維護社區(qū)治安和環(huán)境衛(wèi)生,。學校還要利用知識、技術,、人才優(yōu)勢為社區(qū)辦幾件實事,，為社區(qū)培養(yǎng)急需人才。為使社區(qū)公眾了解自己,，學校要向社區(qū)開放,，并通過各種聯(lián)誼活動加深他們與學校的感情?？山M織學生為社區(qū)做好事,，當義務宣傳員，請社區(qū)中公眾的關鍵人物當學校的校外輔導員顧問,，外聘教師,；積極參加社區(qū)的活動,。如幫助殘疾人，治理環(huán)境,，慰問孤寡老人等,。

公關活動策劃方案篇九

x集團股份有限公司創(chuàng)立于1981年，是目前中國最大的,、全球性規(guī)模經(jīng)營的消費類電子集團之一,，旗下?lián)碛腥疑鲜泄尽Ｄ壳?，該集團已形成多媒體,、通訊、家電和部品大產業(yè)集團,，以及房地產及投資業(yè)務群,，物流及服務業(yè)務群。如今經(jīng)營,，大多數(shù)企業(yè)都會在之余開始關注國家大事,，老百姓的生活、安危,。需要的時候都會積極發(fā)揮企業(yè)的影響力與號召力,，貢獻自己的力量實現(xiàn)社會價值，為行業(yè),、產業(yè)鏈乃至整個社會做出貢獻,。

(二)消費者分析

集團此次公益活動的主要消費群體為教師及其他們的家庭成員，這類消費者更注重產品的經(jīng)濟實惠,、實用性,、品牌等。一般購買家電是在專賣店,、網(wǎng)店,、大賣場及超市，他們容易受到品牌的實用性及價格的影響來購買產品,。

(三)競爭對手分析

x集團通過這次扶貧助教的活動,，借助新聞媒介的廣泛傳播，以期喚起公眾的慈善之舉,，擴大集團的知名度,，能夠讓更多的社會公眾認可，同時也在消費者心中樹立良好的美譽度,，為提高銷售額打下鞏固的基礎,。

(一)主題一：愛心贈送，學習無憂

(二)主題二：感恩教師,，美好知識

(三)主題三：愛心傳遞,，溫暖你我

江西現(xiàn)代職業(yè)技術學院所有師生

活動地點：江西現(xiàn)代職業(yè)技術學院

(一)主題一：愛心贈送,，學習無憂活動流程：11月20日在零陵區(qū)所有學校宣傳此次活動。向學校及評選出來的貧困教師贈送教學用品和禮物,。

(二)主題二：感恩教師,，美麗知識活動流程：11月22日在永州零陵九中舉行授課演講比賽，邀請永州零陵所有教師參加比賽,，邀請當?shù)氐碾娨暸_記者現(xiàn)場播放以及當?shù)赜嘘P部門擔任評委,。比賽分為初賽、復賽,、決賽，可以是團體或個人參賽,。獎項設置為：一等獎獲tcl 32寸彩電一臺(一名)二等獎獲tcl雙門小冰箱一臺(二名)三等獎獲手機tcl i780手機一臺(三名)

注：報名僅限50人,，比賽材料自備。報名時間從11月22日開始至11月30日結束,。

(三)主題三：愛心傳遞,，溫暖你我在活動期間，免費為各中小學校及教師修理家用電器和學校的各種電器,，期間可以幫來報名的前30名貧困教師免費上門修理,。

橫幅：懸掛于校園各主要干道及舉辦地點內外。

精美海報(和活動內容)：在校園內各主要地方張貼,。

傳單(品牌形象,，活動章程及內容)：在校園內派發(fā)。

彩旗：懸掛于校道兩側及活動場內外,。

展示架：展示產品及品牌形象,。

書簽：針對學生的長期廣告宣傳物。

校園廣播：活動宣傳,。

校園網(wǎng)站：進行大力宣傳活動內容,，bbs公布活動的進程及相關問題回復。

校級報刊：報道活動的花絮及精彩內容,。

宿舍樓下黑板：書寫活動通知,。

活動項目流程設計

1、慶典大會

慶典大會定于20xx年11月11日舉行,，并同時舉行校史展覽室揭幕儀式,，參觀校史展。

2,、活動宣傳

10月成立第一屆校友會,，6月—9月開展“校友尋訪”活動; 11月出版反映學校風貌的畫冊和反映前進中高專的專題片。

3,、文化藝術活動

舉辦大型文藝晚會,，晚會活動以學校感恩晚會的節(jié)目為主要內容,，爭取以較少的經(jīng)費辦出既有學校特色，又能展示學校風采的高水平的文化藝術活動,。校慶期間還將舉辦學生藝術節(jié),，“教職工書畫、攝影作品大賽”,、校慶征文等活動,。

4、校史展覽室建設

按照升本要求建成校史展覽室,，通過舉辦校史展,，弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)，展示辦學成果,，豐富辦學理念,，提高學校地位。

通過集團與燭光工程聯(lián)合開展“美好人生,，燭光點亮”的扶貧助教活動,，預期達到宣傳企業(yè)文化及提高企業(yè)的知名度和美譽度，在集團總銷售額的基礎上提高40%,。

公關活動策劃方案篇十

意義學校決定籌備啟動校慶工作是為了回顧學校歷史,，展現(xiàn)辦學成就，展望美好的未來,，擴大知名度,，在和各高校的競爭占優(yōu)勢，凝聚各方力量,，推動學校全面,、快速，發(fā)展成為全國知名高校,。

一：通過本次校慶活動,，向社會各界傳達本校的發(fā)展歷程、教學成績,，擴大學校在社會的影響力,，提升社會的認知度與美譽度。

二：通過本次活動的規(guī)模效應,，營造出“校園文化氛圍”,，加強學生對學校的了解與認識，形成榮譽與自豪感,。

三：以本次活動為契機,，完善校園的“軟件”，編撰校園的校史,、構建“文化長廊”等信息交流平臺,。

四：以本次活動為機遇,，向與會的各級領導與師生進行匯報，并聆聽相關的意見與建議,，完善今后的工作領域,，并力取得到領導的滿意。

五：借助本次活動,，以“學子夢想出發(fā)的地方”為主題,，加強本校與校友的聯(lián)系。彼此關注,、支持,，營造“校園情懷”“師生情感”的氛圍，并為日后的相關校園活動奠定基礎,。

二.校慶活動時間及內容,。

(一)啟動階段(20xx年5月21月)。

1.成立籌備領導機構和工作機構,。

2.研究確定校慶日和名稱在校內外營造迎校慶氛圍具體活動。

(1)“今天是你的生日—我的母?！睘轭}舉辦激揚文字,、真摯祝福主題征文活動，加強本次活動,，引起學生注意,，在學生中的情感共鳴。

(2)以“我的老師”為主題開展多樣的繪畫,、攝影,、書法展。依此搭建老師與學生的情感交流,。

(3)針對“揚州大學大學成立xx周年”,，面向校園開展校歌征集活動。目的是完善校園軟件工程與開辟在校師生的參與途徑,，也用于校園文化的獨特性與其它校園進行區(qū)別與突出,。

(4)校徽征集活動,，目的完善學校的文化建設,，并成為師生的情感歸屬標志，也為了去體現(xiàn)校園在社會的認知基礎,。

(5)“母校,，我為你驕傲”慶祝揚州大學110周年演講活動，以突出校園120xx年來取的成就和社會影響為主題,。并對獲獎作品編撰入校歷,。

5.研究確定規(guī)劃項目和校園景觀項目,。

6.完成學校校慶籌備領導小組確定的其它任務。

(二)籌備階段(20xx年7月——校慶日前2個月),。

1.建立各地校友聯(lián)絡站,，編輯《校友通訊簿》。設立校友網(wǎng)站,。

3.布置校史陳列館,。

4.組織校園環(huán)境美化，校舍整修,。

5.組織文藝活動排練和師生活動布展,。

(1)“二十年榮譽與夢想”xx大學20xx年的發(fā)展歷程主題圖片展。突出“成就”“榮譽”,。

(2)準備校慶文藝晚會活動,，開展校友座談會。

6.制訂學術交流活動方案,，開展科技成果洽談,，組織學術報告和專家論壇。

7.組織實施規(guī)劃項目和校園景觀項目,。

8.繼續(xù)籌集校慶活動相關經(jīng)費,，設立專項基金。

9.聯(lián)系落實領導題詞,，確定重要領導,、來賓和重要校友名單。

11.完成學校校慶領導小組確定的其它任務,。

(三)慶典階段(校慶日前2個月——校慶日),。

1.邀請領導、來賓,、校友,。

2.編印(出版)校史、校友錄,、學術報告集(1)在校慶日舉行首發(fā)儀式,。

3.起草校慶文稿，印制文字資料,。

5.登記接收禮品和錢物并進行展示,。

6.在校慶日舉行慶祝活動揚州市領導,、各部門負責同志出席,，新聞記者也參加，全球校友出席具體安排：

(1)a.唱校歌。

b.校長致辭,，市領導,，知名校友致賀詞。

c.學校舉行校慶紀念封,、郵票首發(fā)式,。

d.舉行全球校友會，由知名校友回憶歷史,。

e.舉辦校友大型酒會,。

(2)“慶祝揚州大學成立一百一十周年”文藝演出晚會。體現(xiàn)“榮譽”“團結”“夢想”主題,。以活動的形式加強反映出學校的成果與學校的優(yōu)勢,。也成為凝聚校園情感的一個重要組成部分。

(3)揚州大學大型簽名活動,。發(fā)動和號召屆時到會的所有實驗師生的簽名活動,，體現(xiàn)“母校情深”的統(tǒng)一，表達出“我以揚州大學為榮”的自豪感,。校慶籌備工作領導小組組成結構校慶籌備工作領導小組,，下設辦公室、宣傳組,、材料組,、校友聯(lián)絡組、項目規(guī)劃組,、學術活動組、環(huán)境與建設組,、籌款與經(jīng)費組,、文藝與師生活動組等9個工作組，各學院成立本學院校慶籌備工作小組,。

三,、人員組織。

各級校領導,。

各級院團委,。

各級院學生會。

四,、經(jīng)費預算,。

1、人員費用：100000元,。

2,、媒體費用：100000元。

3、通訊費用：10000元,。

4,、材料費用：50000元。

5,、客人消費：50000元,。

6、租借費用：10000元,。

7,、娛樂費用：30000元。

8,、機動費用：20xx00元,。

五、傳播途徑：

1.前期宣傳：由校團委委將活動發(fā)至企事業(yè)單位;由校團委將活動消息發(fā)給政府;由揚州日報,、電視臺于5月30日左右進行媒體發(fā)布,。

2.中期宣傳：揚州日報、晚報,、電視報,、電視臺、電臺,、中國旅游報,、中國環(huán)境報、揚子晚報,、電視臺等進行現(xiàn)場采訪與報道,。擬邀請校及政府領導參加。

3.后期宣傳：揚州日報,、晚報,、電視報、電視臺,、電臺在活動結束后半個月內,，在相關媒體上組織發(fā)表有關“新聞綜述”之類的文章，對本次活動進行評述,，以進一步擴展活動的影響,。

六、問題預測與應急預案,。

3,、人員替換：揚州大學。

4,、天氣變化：天氣預測,，可適當調整校慶時間,。

5、醫(yī)療救護：揚州市中心醫(yī)院,。

6,、客人奇多：公安局協(xié)同管理。

7,、其他注意事項：機動小組負責全場,。

公關活動策劃方案篇十一

一位成功人士說，人生如登山,，往上即使邁一小步,，也是一個新的高度——wn。結合自己的感受和認識,，以“wn”為題,，寫一篇文章。文體不限（詩歌除外）——這是20xx年遼寧省高考作文的題目,。該命題一經(jīng)公開,，便迅速在社會各界引起了強烈反響和關注，而今已是家喻戶曉,。

教育界業(yè)內人士普遍認為,，現(xiàn)在的高考試題很多都與勵志有關，可以看出教育部門倡導學生自立自強精神的愿望,，寫這樣的作文,，對于學生成長有利。

可以說以“wn”二字為高考命題的出現(xiàn),，充分表明了國人對自身尤其是對年輕一代莘莘學子們的青春有夢,、勇敢去追的殷切期望！而且我們也充分相信：參加此次高考的學子們,，在面對這樣兩個字時,，內心是澎湃的，情感是豐富的,，氣概是朝氣的，筆墨是濃重的,，因為正是因為“wn”二字最真實的抒寫和道出了他們心聲和情感,。而這些心聲的表達與情感的流露，恰正與wn品牌飲品所倡導和蘊含的文化內涵,，一脈相承,，相得益彰。

“wn”體現(xiàn)了一種自信的精神,。

“wn”,，寓意每個人都有自己的機會,，相信行動的力量，相信自己還有無限發(fā)展的可能,！

“wn”,，寓意永不言敗的心態(tài)和自信；強者的“wn”,，是今天中國的力量所在,！

“wn”，作為一個個性和品質,，已經(jīng)成為一種主流,。

“wn”是一種精神！

“wn”是一個品牌,！

“wn”是一瓶自信的飲品,！

這些文化內涵的巧妙融合，為wn飲品的上市宣傳推廣,，可謂提供了絕佳的契機,，這是因為：20xx高考在即，考出自信——wn,！這不僅是家長們的希望,，學子們的心聲，也是wn實業(yè)的期盼,。由此,，在wn品牌飲品——一瓶自信的飲品在鄭州率先面市之際，聯(lián)合省內主流報業(yè)媒體,，開展一場以“‘喝’出精神,，考出自信——wn”為主題，旨在為綠城萬名學子加油喝彩,，服務高考考生與家長們的大型公關贈飲活動的構想了然于胸,，順勢出爐。

通過此活動的實施,，為wn飲品在鄭州市場全面上市,，進行首輪的前期公關造勢宣傳，扭轉社會各界對wn品牌的概念轉化,，形成初步的品牌記憶——wn,，不僅僅是一個口號，更是一瓶自信的飲品,，提升wn品牌的形象,，初步塑造起wn公司關注社會公益事業(yè)的企業(yè)形象，為引起消費者,、媒體,、行業(yè)的關注,、好感，進而產生購買或合作意向,，奠定良好的市場基礎,。

1、提升wn的整體品牌形象,，提高wn飲品的知名度和美譽度,；

2、培育首批潛在的目標消費群體學生,、家長及其他消費群體,；

3、制造新聞輿論效果,，吸引媒體的關注和報道,，進而在社會各界產生強烈反響。

4,、配合鄭州市場6月份以后的產品鋪市,、渠道建設和客戶開發(fā)。

“喝”出精神,，考出自信——wn,！

wn實業(yè)為綠城萬名學子加油喝彩！

主動 聯(lián)合省內一家主流媒體（大河報,、東方今報,、目標直投雜志等媒體），由媒體出面組織政府相關部門,、醫(yī)療單位,、公交公司組成“高考加油站”具體執(zhí)行，方便高考期間的考生與家長,。

根據(jù)鄭州每個區(qū)考點分布情況,，每個考點設置一個“高考加油站”，每個站點配備三名左右的相關職能服務人員,，負責消暑藥品,、礦泉水、考生考試工具的免費發(fā)放等相關事宜,。人員來源除主要職能人員,，如：醫(yī)療人員來自醫(yī)學院學生外，其它均從學校招用服務志愿者,。

初步預計鄭州需要設置15個“高考加油站”。

在活動前一周,，聯(lián)合一家主流報紙媒體,，開辟并冠名高考指南專版,，為考生提供考前、考中,、考后咨詢,、動態(tài)參考服務，預計開辦一周時間,，每天一期,，版頭冠以 “‘wn’獨家贊助“舉辦字樣，版面占用通欄地面積,。同時,，聯(lián)合一家主流報紙媒體，發(fā)布“高考加油站”相關物品（消暑藥品,、奶,、考試用具、車輛）征集合作單位啟事,，吸引商家免費贊助,，借用社會資源，服務社會,。

在活動結束后,，在報紙媒體版面集中發(fā)布一次鳴謝啟示，回報商家,。

高考一周內,，合作報紙媒體全程對活動進行新聞追蹤和報道，穿插介紹參與活動的商家或品牌,。

聯(lián)合市教育相關部門,，印發(fā)活動通知，極大限度內謀求政府行為支持與資源提供,。

應急物品提供：提供水,、消暑藥品、考試工具（鉛筆刀,、橡皮,、碳素筆等）、遮陽傘等,；

提供避暑遮陽傘：制作體現(xiàn)公司標識字樣的遮陽傘,，方便陪同考生考試的家長；

1,、媒介組合：以合作的一家主流報紙媒體為主,，其它媒體為輔，全程對活動進行追蹤報道和宣傳,。在活動前一周和活動結束后各發(fā)布雙方合作新聞稿件一篇,?；顒忧昂笠恢軆劝l(fā)布公司獨家冠名贊助的高考指南欄目七篇。同時,，活動期間,，我公司以付費方式發(fā)布兩篇硬廣告（廣告設計版面另附），并將招聘相關人員的訊息穿插在硬廣告中,。

品出現(xiàn),；三是活動結束后半月內迅速完成鄭州其它網(wǎng)點的鋪市工作。

3,、調研配合：為增加立體傳播效果和集中傳播效果,，在活動期間，圍繞飲品開發(fā)相關內容,，設計調研問卷,，將下一階段飲品開發(fā)的可行性進行深入的論證，開展一對一的調研活動,。

主要有四部分費用：一是贈飲產品的費用,；二是硬廣告的費用；三是渠道支持費用,。因整體活動需要進一步細化,，具體費用分解另附。四是相關宣傳物料,，如：文化衫,、紙質遮陽帽、遮陽傘的印制費用,。通過初步預估整體活動飲品方的投入在15萬元以內,。

1、完成下一階段公司產品開發(fā)思路的確定,；

2,、產品確保在6月底前完成批量生產和產品的首輪的鋪市工作；

3,、在5月底前確保公司團隊組建到位,，確保主要職能人員到位并完成內部培訓工作；

4,、確保前期隊伍組建,、市場排查、研究所產品工藝改良對接等相關公司人員籌備費用的到位工作,。

如果上述資源匹配條件充分到位,，我們充分相信通過融合事件營銷與新聞傳播，以雙劍合璧的宣傳推廣模式，將能快速實現(xiàn)wn飲品知名度,、形象的提升,，為下半年全力運做市場推廣，奠定一個良好的品牌基礎,。

公關活動策劃方案篇十二

聯(lián)想此次公關活動以科技創(chuàng)造自由為主題、開展全方位企業(yè)形象公關,。

此次聯(lián)想的公關活動主要為了進一步打開市場,，提高企業(yè)的知名度和美譽度。從而達到促進銷售和企業(yè)的長期優(yōu)質發(fā)展的目的,。

1,、企業(yè)的宏觀環(huán)境以及行業(yè)分析

聯(lián)想集團總部位于北京，分公司在沈陽,，集團立足于沈陽,，輻射遼寧，以密集式開店,、多業(yè)態(tài),、跨區(qū)域的發(fā)展模式向消費者提供零售服務。

遼寧境內零售商較多,，也不乏國際大公司,，如易戴爾、惠普,、宏基,、清華同方等大型電腦廠商，競爭異常激烈,。

2,、消費者分析

面對眾多零售商，消費者不再只局限于聯(lián)想專賣店或者小的電腦零售商店,，他們有更多選擇,，這是將眾多的零售商推向激烈競爭商戰(zhàn)的根本原因。

3,、競爭對手的分析

聯(lián)想的主要競爭對手有戴爾,、惠普、宏基,、清華同方等實力強大的的電腦廠商,，而方正等小品牌也不可忽視。

4,、企業(yè)公關現(xiàn)狀的分析

沈陽聯(lián)想分公司在遼寧省內的廣告和公關上存在一定的短板,，公關活動比較少，需更改變策略。

活動一：

地點：遼寧大學蒲河校區(qū)學生食堂噴泉廣場

活動主題：購物生活,，倡導有品質的消費 時間：20xx年12月31日下午1點到3點

的最新的idealpad的每一個圖片,，用米納的材質做出來，放在鋼板的鋼柱上,，擺出由低到高再到由高到低的形狀擺出,，背后有一個大的屏幕電視，在前面有一個帶花的講話臺,，講臺時由電腦封面的顏色做成,，擺上百合花和玫瑰花的花盤，然后還是有音響設備,、彩燈,、泡泡機、致冷機,，在舞臺周圍綁上百合花,。

活動流程：

第一步：在1點正式開始時由主持人宣布活動開始，介紹聯(lián)想電腦的各種品牌,，從thinkpad到idealpad,。后面用ppt做成的大屏幕按著主持人的介紹由最初到現(xiàn)在的歷程播放。(30分鐘)

第二步：由周杰倫和蔡依林演唱(15分鐘

第三步：由聯(lián)想沈陽銷售經(jīng)理中國代理商講話和致詞,，為聯(lián)想新品電腦造勢(10分鐘) 第四步：請模特兒穿著白色禮服拿著聯(lián)想的所有的產品從白色帷幔一一走出,，最后有請出劉翔、徐靜蕾同時拿出聯(lián)想idealpad,，把節(jié)目推向高潮,。(泡泡機和制冷機視情況噴出)(30分鐘)

第六步：最后是結尾部分有請所有工作人員唱起《我們是一家人》由主持人宣布留下，清理活動結束,。

活動結束后所有的工作人員留下清理會場,。將所有的裝飾物交由各個相應的部門負責或是廠商。做到盡善盡美,。

活動二：

時間：20xx年1月15日上午九點 地點：沈陽中街廣場 活動主題：科技創(chuàng)造自由

現(xiàn)場布置：長方形的舞臺,，由紅地毯鋪上還是以時尚為主，用木頭搭一個弧形的頂棚將白色帷幔從上面吊下來,，百合花放在周圍,，最后幕后由形象代言人劉翔和徐靜蕾的照片顯示在一個有電腦的幸福家庭中。 活動流程：

第一步：由主持人宣布活動開始,，開場舞以現(xiàn)代舞為主,。 第二步：由沈陽代理商致詞，為活動助興,。

第三步：活動高潮,，由十三個家庭從帷帳后面拿出聯(lián)想電腦推出過的所有種型號的電腦走出。

配著聯(lián)想的音樂。

第四步：由年輕的十三組大學生在現(xiàn)場說出他們的創(chuàng)業(yè)計劃,，并由現(xiàn)場的聯(lián)想高管給予點評,。 第五步：由王的演唱曲目《改變自己》和《我們的歌》 中作為結束曲目 第六步：主持人宣布活動結束。

廣告策略：

主要是在電視電腦網(wǎng)站和報刊雜志上推行;

1,、電視媒體

注：這次廣告是滾動播出,，僅只在十二月到四月會滾動播出，間隔是半個小時或是二十分鐘

2,、印刷媒體：

3,、平面廣告：

做出很多的海報和展示海報放在商場門口。在人口流動大的地方制作大的海報,，放到展覽臺。而海報則放在沈陽的太原街,、北行,、中街、萬達廣場,。

4,、網(wǎng)上媒體：

在聯(lián)想方網(wǎng)上推出新品。

廣告計費：一百萬

媒體計費：一百五十萬

雜志計費：一百萬

活動計費：五百萬

其它：三百萬

(1)建立內線,。內線或為采購員,，或為采購經(jīng)理，或為其他人員;他對開發(fā)經(jīng)理有一定好感/認同;雙方能談得來;內線對象在客戶處工作時間較長,，了解內情較多,。

(2)與內線建立關系的步驟：認識約會認同信賴同盟，與內線一定要發(fā)展成為朋友關系區(qū)別于普通朋友的,、基于商業(yè)關系與商業(yè)利益的朋友,。內線是中介，是橋梁,，是信息中心,，是情報員，必須加強對內線重要性的認識(可參閱《情報學》,、《諜報學》中的相關知識,，加強對內線攻關，促進其作用的發(fā)揮),。

(3)與內線必須保持密切的私下交流;內線必須能認同我公司產品/服務;內線信賴開發(fā)經(jīng)理;內線知道自己付出努力會有一定回報;對內線已作出一定的費用/感情付出;并有下一步此方面規(guī)劃,。

(4)除了通過內線之外，在網(wǎng)上或其他渠道收集關于目標客戶的所有信息,，借以做出對目標客戶更全面,、更客觀的判斷。

(5)信息搜集的成效標準是能否可據(jù)此做出明確的價值評估。 率為200%,。

公關活動策劃方案篇十三

快速,，發(fā)展成為全國知名高校。

公關策劃的目的

一：通過本次校慶活動,，向社會各界傳達本校的發(fā)展歷程,、教學成績，擴大學校

在社會的影響力,，提升社會的認知度與美譽度,。

二：通過本次活動的規(guī)模效應，營造出“校園文化氛圍”,，加強學生對學校的了

解與認識,，形成榮譽與自豪感。

三：以本次活動為契機,，完善校園的“軟件”,，編撰校園的校史、構建“文化長

廊”等信息交流平臺,。

四：以本次活動為機遇,，向與會的各級領導與師生進行匯報，并聆聽相關的意見

與建議,，完善今后的工作領域,，并力取得到領導的滿意。

活動奠定基礎,。

慶活動時間計劃

（一）啟動階段（年月——月）

1.成立籌備領導機構和工作機構

2.研究確定校慶日和名稱在校內外營造迎校慶氛圍具體活動

(1)“今天是你的生日—我的母?！睘轭}舉辦激揚文字、真摯祝福主題征文活動,，

加強本次活動,，引起學生注意，在學生中的情感共鳴,。

(2)以“我的老師”為主題開展多樣的繪畫,、攝影、書法展,。依此搭建老師與學

生的情感交流,。

行區(qū)別與突出。

(4)?；照骷顒?，目的完善學校的文化建設，并成為師生的情感歸屬標志,，也

為了去體現(xiàn)校園在社會的認知基礎,。

(5)“母校,，我為你驕傲”慶祝xx大學20周年演講活動，以突出校園20年來取

的成就和社會影響為主題,。并對獲獎作品編撰入校歷,。（如刊首寄語）

4.啟動活動經(jīng)費籌集工作學校接受來自社會各界人士的捐贈，用于慶典活動和校

園建設

5.研究確定規(guī)劃項目和校園景觀項目

6.完成學校校慶籌備領導小組確定的其它任務,。

（二）籌備階段（年月——校慶日前2個月）

1.建立各地校友聯(lián)絡站,，編輯《校友通訊簿》。設立校友網(wǎng)站

2.編撰校史,，編印畫冊,，編輯《校慶專刊》,，制作光盤（專題片）,，設計確定校

慶紀念品，出版發(fā)行校史

3.布置校史陳列館

4.組織校園環(huán)境美化,，校舍整修

5.組織文藝活動排練和師生活動布展

(1)“二十年榮譽與夢想”xx大學20年的發(fā)展歷程主題圖片展,。突出“成

就”“榮譽”。

(2)準備校慶文藝晚會活動,，開展校友座談會

6.制訂學術交流活動方案，開展科技成果洽談,，組織學術報告和專家論壇

7.組織實施規(guī)劃項目和校園景觀項目

8.繼續(xù)籌集校慶活動相關經(jīng)費,，設立專項基金

9.聯(lián)系落實領導題詞，確定重要領導,、來賓和重要校友名單10.制訂校慶活動具

體實施方案

11.完成學校校慶領導小組確定的其它任務,。

（三）慶典階段（校慶日前2個月——校慶日）

1.邀請領導、來賓,、校友

2.編?。ǔ霭妫┬Ｊ贰⑿Ｓ唁?、學術報告集(1)在校慶日舉行首發(fā)儀式

3.起草校慶文稿,，印制文字資料

4.召開新聞發(fā)布會，在各種媒體上加慶宣傳力度(1)邀請新聞媒體參加校慶

活動

5.登記接收禮品和錢物并進行展示

學院校慶籌備工作小組,。

經(jīng)費預算本次校慶活動公關費用預算如下：前期活動費用元校慶日費用元領導小

組費用元推廣宣傳費用元校慶籌備工作領導小組名單校慶委員

會年月日

1,、夢園——您夢想的家園！

2,、給您回家的感覺——夢園賓館

3,、你我共建美好家園

5、前期指

6,、示牌宣傳（設置指7,、示牌）：

（1）設置地點：以夢園賓館為中心,，2km范圍內的主要道路上

（2）設置形式：重新報建，如不允許,，則租用現(xiàn)有合適的位于道路兩旁的戶外媒介（如公共汽車侯車亭廣告位）

（3）數(shù)量：每個不同文案至少要求設置5個,，共至少10個

（4）大小、高度：視實際情況而定,，文字能大就大,，力求醒目

（5）設計要求：要求使用夢園賓館標準的標識及標準字體

（6）時間要求：于開張前10天設好

（7）目的`：提升知名度，引發(fā)好奇心,，樹立一定的美譽度,；

2、開業(yè)公關活動策劃方案

（1）主題：夢園賓館為您過生日,！

（2）活動時間：開業(yè)當天,。

（3）活動地點：夢園賓館。

（4）活動概況：給夢園賓館開業(yè)當天過生日的30位公民每人贈送一間包間,，他可以邀請親朋好友前來包間聚餐消費,，所有費用最后由夢園賓館代為支付。

（5）活動細則,、注意事項：

1）刊登活動廣告：

a,、時間：開業(yè)前10天

b、媒介：《四平日報》,、《新文化報》

c,、版面：1/4版

d、文案內容：

標題：夢園賓館為您過生日,！

正文第一段：夢園賓館介紹

文第二段：為您過生日活動介紹——夢園賓館將于xxxx年xx月xx日正式開張營業(yè),，為慶祝夢園賓館的開業(yè)，特舉辦夢園賓館為您過生日活動,，免費贈送30個包間消費,。

名條件：凡當天過生日，并在四平有固定居所的市民,，均可報名參加

名登記日期：即日起至xx月xx日止,，每天上午8點-下午6點

名額限制：限30名，先到先得,，額滿即止,；

報名地點：夢園賓館一樓大廳辦事處

報名須知：憑人身份證、戶口本原件,，親臨報名,；未成年必須有監(jiān)護人陪

同；年老體弱的人必須有人陪護,。

其余說明：進入時,，必須衣冠整齊,，否則主辦單位有權拒絕入內；本次活

動家一切解釋權歸夢園賓館,。

2）先報名預定房間

報名時間：廣告刊出后當天開始,，至開業(yè)前一天截止。

報名須知：憑當天報紙廣告,、持本人身份證（或戶口本,，以防身份證有假），

親臨夢園賓館預先訂房登記,。

報名的其他條件：凡未成年人,，應由其監(jiān)護人陪同前來；年老體弱的應由

其親戚陪護,；進餐時,，需衣著整潔，否則有權拒絕入席,。

菜譜限制：在限定的一類或幾類菜單中選擇當天的菜譜,。

菜的數(shù)量：限定一個總的上限，如每人限2個菜,，以便避免浪費,。

酒水限制：在限定的一類或幾類酒水單中選擇。

吃不完的處理：要告知所點的菜吃不完,，需要作小小懲罰,，象吃自外助餐

一樣，要不然他們會亂點,。

名人數(shù)超過30人，則采用先來先得的方式,，直至滿額為止,。為防止秩序混

共切生日蛋糕儀式。

3）開張當天：

a）拍照留念：所有同天生日的來賓與夢園賓館管理層代表合影留念（如該

照片需在某范圍內,，如夢園賓館使用,，則應與其簽定肖像權使用協(xié)議）

b）舉行夢園賓館請您定菜價定價員抽取及聘收頒發(fā)儀式。

從當天參加的成年來賓中,，通過抽簽的方式（即抽即知）,，抽取30名定價

員，發(fā)出聘書,，邀請其于xx月xx日（應選擇星期天）來夢園賓館參加評菜價

的活動,。

4）軟性文章：為配合本次活動，盡量于《四平日報》等美食版,，發(fā)表軟性

文章,，以別開生面的開業(yè)慶典為題,，通過反映四平餐飲業(yè)的精神文明新風貌，

來達到宣傳夢園賓館的目的,。

3,、開業(yè)后系列公關活動

（一）——主題：夢園賓館請您定菜價！

（1）活動日期：開業(yè)后10天左右的某一個星期天

（2）活動時間：上午8：00——10：00

（3）活動地點：夢園賓館

（4）活動概況：聘請30位定價員,，對提出的若干類別的若干菜名,，集體評定其菜價

（5）活動公證：開業(yè)前10天，應與公證處取得聯(lián)系,，同意對此項活動進行公證,，公證

結果，公布在大堂顯眼位置,。

（6）定價員選擇：

選擇方式一：開業(yè)當天,，以抽簽的方式，抽出30個愿意參加活動的客人,；

選擇方式二：開業(yè)后每天隨機抽取3個前來消費的來賓（在來賓愿意,、有空的前提下），

擔任定價員,。

（7）活動預告：開業(yè)后第3天,，發(fā)出夢園賓館請您定菜價活動廣告

（9）需要確定菜價的菜名：由夢園賓館選擇。

（12）事后宣傳：活動的第二天或第三天,，在報紙上刊登以公布菜價確定結果,、鳴謝公證處及定價員，并請市民監(jiān)督、檢查為內容的廣告，同時,，刊出夢園賓館請您評大廚的活動預告,。

4、開業(yè)后系列公關活動

（二）——主題：夢園賓館請您評大廚！

（1）活動開始日期：評菜價活動后的第二天開始

（2）評選方法：定菜價活動開始后第二天起，每天對每個廚師，隨機抽取其烹飪的5道菜,，請享用該菜的客戶，對該菜的各項品質屬性如味,、色,、香、形等進行打分（先做好打分登記表,，以方便客人操作,，最好只要打勾就行了），并請客戶簽名,；對于參加評分的客戶,，每人贈送一份精美的紀念品,。收集每天的評分，進行累加,，即可得出每個廚師的總分,，從而能排出名次。

（3）活動宣傳：大堂及外圍,，要打出相關的宣傳口號橫幅

（4）評選結果及過程照片,，可于評選結束后的第二天或第三天，刊出在報紙上,；報紙同時刊出夢園賓館請您評服務活動預告,，同時將夢園賓館服務員工作標準列出來。

5,、開業(yè)后系列公關活動

（三）——主題：夢園賓館請您評服務,！

（1）活動開始日期：評大廚結束后的第二天或第三天，活動預告刊出后起第一天,。

（2）評選方法：

1）每天請5位客戶在買單時,，填寫《服務人員評分表》，對為其提供服務的服務員,，按夢園賓館服務員工作標準進行評分,，將每天的評分表累加在一起，形成每個服務員的總分,，從而排出名次,。

2）注意要均衡每個服務員被評分次數(shù)，保持大體一致

（3）贈給評分客戶一件精美禮品

（4）活動宣傳：大堂及外圍,，要打出相關的宣傳口號橫幅

（5）評選結果及過程照片,，可于評選結束后的第二天或第三天，刊出在報紙上,；報紙同時刊出夢園賓館請您評服務活動預告,。

6、開業(yè)后系列公關活動

（四）——主題：指定綠色菜地活動

（1）活動方式：開張10天后,，開始著手物色附近的農家,，找一些比較理想的,，與其簽署綠色蔬菜供應合同并拍一些照片,，然后，在夢園賓館大廳合適地方,，展示這些照片,，特別是要展示一些有蟲眼的照片。

七,、效果預測

1,、通過前期指示牌宣傳,，使公眾對夢園賓館有一個初步了解。

2,、通過開業(yè)公關,，給公眾一個耳目一新的感覺，留給公眾一個深刻的印象,。

3,、通過“定菜價”活動，給公眾留下一個菜價合理的深刻印象,。

4,、通過“評大廚”活動，使公眾了解到夢園賓館有優(yōu)秀的廚師,。

5,、通過“評服務”活動，讓顧客了解夢園賓館的優(yōu)質服務,。

6,、通過“綠色菜地”活動，使綠色飲食觀念深入人心,，并在公眾心目中形成夢園賓館為綠色賓館的良好印象,。

公關活動策劃方案篇十四

背景：消防行業(yè)魚龍混雜，營銷模式暗箱操作,，消費意識尚屬空白,。

方案：在廣州或深圳舉行新聞發(fā)布會，邀請相關領導出席,，由xx集團領導宣布消防產品實現(xiàn)升級換代,，以科技?人性化為主題，標志消防產品進入綠色環(huán)保時代,。

目的：以“科技·人性化”打破消防行業(yè)舊局,，樹立xx電子在消防行業(yè)科技、環(huán)保新龍頭的形象,。

軟文標題一：消防產品步入數(shù)字時代綠色環(huán)保榮登大雅之堂,。

軟文標題二：守則亡變則生xx引領消防產業(yè)全面升級。

2,、公關活動之二——政府公關活動,。

主題：粵浙民企激情碰撞，誰可勝出,？

背景：廣東民企領開放之先,，搶得第一桶金，形成新民企族群；浙江的民企迎頭趕上,，勢不可擋,，有望后來居上。區(qū)域經(jīng)濟和城市競爭力是最近相當熱門的話題,，而民企的走向更是在媒體中炙手可熱,，再加上省委書記張德江一直大力提倡發(fā)展民營經(jīng)濟，一份嶄新的《民營經(jīng)濟報》正呼之欲出,，此時舉行辯論活動可謂天時地利人和,。

方案：邀請xx集團負責人、浙江一民企負責人,、有關領導和專家舉行辯論式座談,。由兩民企介紹企業(yè)情況和管理特色，由有關領導和專家現(xiàn)場點評廣東民企和浙江的民企的各自特征,。邀請電視臺和新聞單位做現(xiàn)場報道,。

目的：通過兩地民企辯論的形式，吸引媒體關注,，在較短時間內集中炒作,，迅速推介xx品牌形象。

軟文標題一：粵浙民企激情碰撞折射未來兩種走向,。

軟文標題二：粵浙民企濃情對話共謀區(qū)域發(fā)展大計,。

3、公關活動之三——產品銷售活動,。

主題：地產消防企業(yè)聯(lián)手,，打造全新安全社區(qū)。

背景：地產業(yè)依舊火爆,，但營銷手段逐漸趨同,，地產商急需新的亮點吸引眼球。各大媒體的房地產版面也希望有新鮮的內容填充,。

方案：與著名地產商等聯(lián)手,，由xx電子資助或以優(yōu)惠價格向地產商供應消防產品。地產商配合炒作,，宣稱耗巨資從xx購買最新消防產品,，合力打造全新的消防安全社區(qū)。

目的：目前各大媒體地產版面甚多,，地產企業(yè)和xx集團聯(lián)合炒作,，全新思路和做法勢必引發(fā)媒體關注。

軟文標題一：地產消防企業(yè)聯(lián)手,，打造全新安全社區(qū),。

軟文標題二：打造安全社區(qū)xx首選xx。

4,、公關活動之四——熱點炒作活動,。

主題：民企牽手國際it巨頭消防產業(yè)醞釀智能升級。

背景：wto背景下,，國內企業(yè)加緊與國際產業(yè)巨頭的聯(lián)盟,，比如汽車業(yè)和彩電業(yè)。相形之下,，消防產業(yè)仍然維持低水平重復狀態(tài),。如何實現(xiàn)產業(yè)升級和重組突破，與國際it巨頭的聯(lián)手將加快這一進程,，同時此舉也會成為媒體關注的焦點,。

方案：與國際it巨頭如英特爾或微軟洽談合作，由媒體關注合作進程,。

目的：產業(yè)重組和升級一貫為媒體關注焦點,，而與國際巨頭的合作更讓這一話題炙手可熱。

軟文標題：xx牽手國際it巨頭消防產業(yè)醞釀智能升級,。

主題：消防十大企業(yè)發(fā)表行業(yè)宣言,，應對入世競爭。

背景：隨著中國加入wto的縱深化,，市場競爭的加劇,，越來越多的民族產業(yè)在與外資企業(yè)的競爭中拓展了自身的生存空間，占據(jù)了一席之地,。但是,，消防產業(yè)——這一與老百姓生命安全關系最為密切的行業(yè)卻仍然處于傳統(tǒng)和保守的態(tài)勢，這一行業(yè)向何處去,？未來怎樣發(fā)展,？在最近火災頻繁發(fā)生的背景下，這一趨勢猶為引人關注,。

方案：由xx聯(lián)系業(yè)內其他企業(yè),，聯(lián)合發(fā)表行業(yè)宣言，

目的：行業(yè)宣言一直是媒體關注的焦點,，消防產業(yè)——這一封閉已久的行業(yè)突然發(fā)表行業(yè)宣言,，不啻在平靜的湖面丟下了一塊巨石。

軟文標題：消防產業(yè)堅冰融化,，行業(yè)宣言石破天驚,。