“方”即方子,、方法,。“方案”,，即在案前得出的方法,，將方法呈于案前,，即為“方案”。方案的格式和要求是什么樣的呢,？下面是小編精心整理的方案策劃范文,，歡迎閱讀與收藏。

公關活動策劃方案 公關活動策劃方案的主題篇一

隨著社會的發(fā)展,。人們經濟水平的提高,，消費者對于生活日用品也有著離不開的需求。寶潔公司原創(chuàng)于1837年,，是世界上最大的日用消費品公司之一,。1988年寶潔公司在廣州成立了在中國的第一家合資企業(yè)—廣州寶潔有限公司，從此開始了寶潔公司投資中國市場的十六年歷程,。為了積極參與中國市場經濟的建設與發(fā)展,，寶潔公司已陸續(xù)在廣州、北京,、成都,、天津等地設有十幾家合資、獨資企業(yè),。十六年來,，寶潔公司奉行“親近生活 美化生活”的企業(yè)宗旨，在華生產出了眾多質量一流,、深受消費者喜愛的產品,。很多產品已經家喻戶曉。十六年來,，寶潔一貫恪守“取諸社會用諸社會”的原則,，做富有高度社會責任感的公民。近年來,，寶潔大力資助女童教育,，幫助她們重返課堂。寶潔公司為了加大公司產品的宣傳力度,，更加的提高產品在消費者知名度,。因此。我公司做出公關策劃以達到這樣的效果

（一）宏觀環(huán)境分析：

寶潔公司是世界上最大的日用消費品公司,，奉行“親近生活 美化生活”的宗旨,，擁有強大的生產隊伍，生產出眾多質量一流、深受消費者喜愛的產品,。

（二）消費者分析：

隨著社會經濟的發(fā)展,，人們的生活水平的提高。面對消費產品的飛速發(fā)展與更新換代,，消費者面對日常用品的選擇也越來越多,，進而導致我寶潔公司的產品面對消費者的競爭了也越來越大。

（三）競爭對手分析

隨著日常生活用品的快速發(fā)展,，我公司面對的競爭也是越來越激烈,。我公司的主要競爭對手是聯合利華，在同為知名品牌的日用消費品聯合利華面前,，我公司同樣有著很大的優(yōu)勢,，我公司的`品牌項目比起聯合利華來說要多一些，供消費者的選擇就更多一些,。

我公司大力的支持女童教育,，目的是為了更加的使我們的產品面向消費者，進一步提高我公司產品的銷售量,，從而使我公司的產品徹底的走向消費者身邊,。通過此次活動樹立企業(yè)形象。

寶潔攜手春蕾女童

活動時間：20xx.12.1早上—20xx.12.1晚上 活動地點：長沙山區(qū)的希望小學

活動一：以貧困山區(qū)的女童以及春蕾學校的學生為主題,，以“實現夢想”為主線,，制作視頻，保持視頻溫馨,，動人心弦,。

活動二：請春蕾學校的貧困女童上臺進行特長表演，并且與愛心大使進行交流,。

充分利用電視廣告,、互聯網廣告進行宣傳；可以選擇新聞發(fā)布會進行產品的宣傳,；贊助一些希望小學,。

活動前：準備好牽手春蕾女童活動的橫幅，準備好話筒,、音響,、選擇好主持人等。

活動中：由主持人主持活動項目,，各工作人員各司其職保障活動有條不紊的進行,。

活動后：由主持人宣布活動結束，各來賓有序的退場

物資準備：氣球,、橫幅、地毯、盆景,、指示牌,、展架、禮品以及個文具類的,，如：筆,、剪刀、尺等,。

具體流程：12.1上午8：00個工作人員進行引導來賓入場

8：30—11：30活動期間,，主持人請小朋友上臺展示才藝，并且與愛心大使進行溝通交流

11：31—2：30中途休息

2：31—5：00進行抽獎活動,，工作人員給中獎朋友頒發(fā)獎品,，并且與愛心大使及主持人留影

5：01—5：30活動結束，各來賓有序退場

通過此次公益活動樹立了良好的企業(yè)形象,，寶潔產品更是深得消費者的親睞,。更是吸引新、老顧客購買寶潔產品數量遞增,，銷售更是按百分比上升,，占有一定的市場比率。同時,，這次活動增加了更多的愛心人士關愛春蕾女童狀態(tài),，同時，加強了對貧困兒童的關注,；而寶潔公司的知名度及美譽度大幅提高,。

公關活動策劃方案 公關活動策劃方案的主題篇二

(一)企業(yè)宏觀環(huán)境及行業(yè)分析

x集團股份有限公司創(chuàng)立于1981年，是目前中國最大的,、全球性規(guī)模經營的消費類電子集團之一,，旗下擁有三家上市公司。目前,，該集團已形成多媒體,、通訊、家電和部品大產業(yè)集團,，以及房地產及投資業(yè)務群,，物流及服務業(yè)務群。如今經營,，大多數企業(yè)都會在之余開始關注國家大事,，老百姓的生活、安危,。需要的時候都會積極發(fā)揮企業(yè)的影響力與號召力,，貢獻自己的力量實現社會價值,，為行業(yè)、產業(yè)鏈乃至整個社會做出貢獻,。

(二)消費者分析

集團此次公益活動的主要消費群體為教師及其他們的家庭成員,，這類消費者更注重產品的經濟實惠、實用性,、品牌等,。一般購買家電是在專賣店、網店,、大賣場及超市,，他們容易受到品牌的`實用性及價格的影響來購買產品。

(三)競爭對手分析

江西省有長虹,、創(chuàng)維等暢銷的家電產品,，是集團的競爭對手。長虹集團比較注重教育事業(yè),，20xx年在贛州錦江賓館正式啟動“快樂小乒乓”進校園活動,，與中國乒乓球隊簽約戰(zhàn)略合作，帶領球冠軍走進小學校園,，推廣“快樂小乒乓”活動,。創(chuàng)維彩電集團20xx年為幫助紅軍小學學生實現愿望，“創(chuàng)維全國紅軍小學健康圓夢行”大型公益活動在江西南昌正式啟動

x集團通過這次扶貧助教的活動,，借助新聞媒介的廣泛傳播,，以期喚起公眾的慈善之舉，擴大集團的知名度,，能夠讓更多的社會公眾認可,，同時也在消費者心中樹立良好的美譽度，為提高銷售額打下鞏固的基礎,。

(一)主題一：愛心贈送,，學習無憂

(二)主題二：感恩教師，美好知識

(三)主題三：愛心傳遞,，溫暖你我

江西現代職業(yè)技術學院所有師生

活動時間：20xx/11.20-20xx/11.30

活動地點：江西現代職業(yè)技術學院

(一)主題一：愛心贈送,，學習無憂活動流程：11月20日在零陵區(qū)所有學校宣傳此次活動。向學校及評選出來的貧困教師贈送教學用品和禮物,。

(二)主題二：感恩教師,，美麗知識活動流程：11月22日在永州零陵九中舉行授課演講比賽，邀請永州零陵所有教師參加比賽,，邀請當地的電視臺記者現場播放以及當地有關部門擔任評委,。比賽分為初賽、復賽,、決賽,，可以是團體或個人參賽,。獎項設置為：一等獎獲tcl 32寸彩電一臺(一名)二等獎獲tcl雙門小冰箱一臺(二名)三等獎獲手機tcl i780手機一臺(三名)

注：報名僅限50人，比賽材料自備,。報名時間從11月22日開始至11月30日結束,。

(三)主題三：愛心傳遞，溫暖你我在活動期間,，免費為各中小學校及教師修理家用電器和學校的各種電器，期間可以幫來報名的前30名貧困教師免費上門修理,。

橫幅：懸掛于校園各主要干道及舉辦地點內外,。

精美海報(和活動內容)：在校園內各主要地方張貼。

傳單(品牌形象,，活動章程及內容)：在校園內派發(fā),。

彩旗：懸掛于校道兩側及活動場內外。

展示架：展示產品及品牌形象,。

書簽：針對學生的長期廣告宣傳物,。

校園廣播：活動宣傳。

校園網站：進行大力宣傳活動內容,，bbs公布活動的進程及相關問題回復,。

校級報刊：報道活動的花絮及精彩內容。

宿舍樓下黑板：書寫活動通知,。

活動項目流程設計

1,、慶典大會

慶典大會定于20xx年11月11日舉行，并同時舉行校史展覽室揭幕儀式,，參觀校史展,。

2、活動宣傳

活動公告于20xx年11月11日前在省內有關媒體上刊出;校友網站于20xx年10月開通;

10月成立第一屆校友會,，6月—9月開展“校友尋訪”活動; 11月出版反映學校風貌的畫冊和反映前進中高專的專題片,。

3、文化藝術活動

舉辦大型文藝晚會,，晚會活動以學校感恩晚會的節(jié)目為主要內容,，爭取以較少的經費辦出既有學校特色，又能展示學校風采的高水平的文化藝術活動,。校慶期間還將舉辦學生藝術節(jié),，“教職工書畫、攝影作品大賽”,、校慶征文等活動,。

4、校史展覽室建設

按照升本要求建成校史展覽室,，通過舉辦校史展,，弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng),，展示辦學成果，豐富辦學理念,，提高學校地位,。

通過集團與燭光工程聯合開展“美好人生，燭光點亮”的扶貧助教活動,，預期達到宣傳企業(yè)文化及提高企業(yè)的知名度和美譽度,，在集團總銷售額的基礎上提高40%。

公關活動策劃方案 公關活動策劃方案的主題篇三

“紅線系住你的心”

互動

xxx店鋪門口

（1）,、在店鋪門口入口附近顯著位置擺放一個大展板,，用玫瑰化裝點四周（具體制作要素如附錄1所示）。凡是2月12日進店的顧客都有一個給愛人承諾的機會,。那就是進店時每人可獲得一張心型卡片（紅色代表年輕的愛情,，適合25歲以下的年輕人；藍色代表成熟的愛情,，適合25—45歲的人,；金色代表完美的愛情，適合45歲以上的人）,，以及一根紅絲線,。把自己的.“心”和最愛的人的“心”用紅絲線系在一起，象征對美滿愛情的祝愿和紀念,。顧客可以把連在一起的“心”帶走,，也可以留在店里。對于留在店里的,，店鋪門口制作一個玻璃展窗收藏展覽,，給參與的顧客一個紀念。

（2）,、2月12日當天進店的前52位顧客可以獲得情人節(jié)禮物一份,，開心的度過情人節(jié)。

（3）,、持有2月10日至2月12日購物小票的顧客還可以參加2月12日下午17：00舉行的抽獎活動（由顧客抽取,，結果現場公布及新知網站公布，獲獎者電話通知）,，獎品為超值雙人藝術照一套,。

公關活動策劃方案 公關活動策劃方案的主題篇四

時尚廣場自“一會一節(jié)”期間正式開始內部認購，積累了一批客戶,，從大多數業(yè)主及客戶的意見中反映出時尚廣場前期的社會負面影響造成的購買信心缺乏已經成為限制銷量增長的一個瓶頸因素,，單靠報紙廣告、工期承諾等手段已不足以解決問題,。借開盤的機會擴大社會正面影響,，重塑項目形象,，增加客戶對項目的信心是時尚廣場項目營銷推廣中至關重要的一步棋，具有“一子定乾坤”的作用,，不可小視,。在此背景下，萬達公司特提交《時尚廣場開盤公關活動策劃方案》,，謹供參考,。

（一）時尚廣場建筑外觀整體方案征集活動（暫名）是時尚廣場開盤前的一項重要公關活動，其對樓盤形象宣傳產生的推動作用即是本次活動的基本目的：

1．提升時尚廣場的整體物業(yè)質素,，使其成為地區(qū)以及整個濱江沿線的標志性建筑,；

2．徹底改變一些不利于時尚廣場社會形象的負面影響；

3．增加業(yè)主和購房者的信心,，直接促進銷售；

4．配合8.28大廈封頂新聞發(fā)布會,，為8.30正式開盤蓄勢,。

（二）開盤活動包括：廣場慶典、業(yè)主金卡贈卡儀式,、時尚廣場之夏音樂會三個相對獨立的部分,，這三個活動使在開盤當天現場氣氛持續(xù)沸騰一整天，達到擴大聲勢,、形成轟動效應,，引爆市場和增加銷售量的目的。

有獎征集活動：

7月25日――8月15日方案征集階段

8月16日――8月26日方案初選

8月28日時尚廣場封頂儀式,、征集方案公開

評審結果新聞發(fā)布會

――萬達房地產開發(fā)公司8周年慶典酒會

開盤日：8月30日

8月30日時尚廣場開盤慶典（政要名人剪彩,、舞獅表演） 8月30日業(yè)主金卡贈卡儀式（優(yōu)惠卡）

8月30日時尚廣場之夏音樂會（邀請知名音樂家或上周報道的少年貧困鋼琴家出場演出）

為確保以上活動順利開展，由萬達公司,、連家公司,、驕陽公司共同成立籌備小組，人員組成如下：

萬達公司策劃部負責人員

萬達公司時尚廣場項目組

驕陽設計制作負責小組

（一）活動內容：

根據工程進度及推廣活動的需要,，面向全社會征集：

時尚廣場大樓主體外觀及住宅大堂裝修方案,、效果設計

陜西路及朝東路廣場景觀設計及廣場周圍小環(huán)境設計

要求：

①風格鮮明、特點突出

②具有現代感,，莊重大氣

③在朝天門地區(qū)具有唯一性

④有綠化,，有雕塑

（二）獎項設置：

設一等獎（1名）獎金總額50000元正

（若是具有施工能力的單位則優(yōu)先考慮承擔相應工程的施工）

設二等獎（1名）獎金總額30000元正

設三等獎（1名）獎金總額20000元正

入圍獎（含單項獎3名）獎金總額9000元正

注：請貴公司根據市場標準調整裁定，但應考慮到充分調動社會的積極的參與,。

（三）征集方案階段

平面廣告

發(fā)布日期媒體規(guī)格內容要求

7月25日晚報非廣告版

35×16cm彩色1,、活動性質：此次活動是由渝中區(qū)政府兩江沿線環(huán)境綜合整治開發(fā)辦公室牽頭，站在城市景觀整體規(guī)劃的高度,，建議開發(fā)商把xx廣場建成朝天門地區(qū)乃至濱江沿線的標志性建筑而面向全社會公開征集設計方案的活動,。

2,、征集活動基本內容：征集內容、參加辦法,、評選標準,、范圍

3、獎項設立內容

4,、萬達公司將重點考慮方案獲獎單位對相應的項目進行施工,；

5、公證性：此次活動由重慶市xxx公證處全程公證,；

6,、權威性：渝中區(qū)“兩江辦”及xx公司將組織建筑、規(guī)劃,、設計,、裝飾各方面專家組成專家團進行評審；

7,、時尚廣場將于8月28日全面封頂

8,、告知新聞發(fā)布會信息

9、報名期限：7.25~7.31

8月1日晚報非廣告版

35×16cm

套紅1,、公布參評單位名稱并表示鳴謝

2,、告知截稿日期8月20日以及公開評標會信息

新聞發(fā)布會

1、時間：7月28日10：00～12：00am

2,、地點：重慶賓館宴會廳

3,、邀請人員：區(qū)長、兩江辦主任,、由建筑,、規(guī)劃、裝飾各方面專家組成的專家團

參評單位代表:時尚廣場已購房業(yè)主代表8名

公證機構工作人員

新聞媒體人員

4,、參與人員：萬達公司xx總經理,、xx副總經理

連家公司xx董事長、xx總經理

萬達公司策劃部負責人,、連家公司,、xx工作人員

5、會議程序：

（1）與會人員簽到并贈送紀念品

（2）萬達公司董事長講話（20分鐘）,，內容要點：政府對萬達公司此次征集活動的表示支持,，宣布專家團成立、成員組成,；兩江辦陳主任講話（5分鐘）,，內容要點：兩江辦對此次活動的支持，簡要闡述此次活動對兩江景觀建設的重要意義。

（3）xx公司李總講話（15分鐘）xx公司征集活動的目的與意義,，向前來參與的單位及領導致謝,。

（4）宏xx公司李總（薛總）講話（10分鐘），內容重點：從營銷策劃的角度評價征集活動的意義,。

（5）專家團代表發(fā)言（10分鐘）

（6）xx公司征集活動負責人發(fā)言（15分鐘）,，內容重點：征集內容說明、征集辦法,、獎項設置,、參與辦法，及感謝相關單位的支持等,；

（7）參與單位簽名并領取資料,；

（8）重慶市xxx公證處宣布對征集活動進行全程公證；

（9）會議結束,，與會者共進自助午餐,，或與專家團、政要,、競標單位共進午餐（標準待定）,。

（四）時尚廣場封頂儀式、征集方案公開評審結果新聞發(fā)布會

1,、時間：8月28日10：00～12：00am

2．地點：賓館宴會廳

邀請人員：

各界知名人士

各公司老總

政府要員

由建筑、規(guī)劃,、裝飾各方面專家組成的專家團參評單位代表

時尚廣場已購房業(yè)主代表8名

公證機構工作人員

新聞媒體人員

議程：

（1）與會人員簽到并贈送紀念品

（2）政府領導講話,，內容要點包括：政府對xx公司此次征集活動的表示支持，代表政府對時尚廣場全面封頂及萬達公司成立8周年表示祝賀,。

（3）萬達公司董事長宣布時尚廣場ab棟全面封頂,，同時基

廣場景觀設計、大樓主體外觀設計方案征集活動圓滿結束,，向8年來支持xx公司的社會各界人士表示感謝并宣布評審工作正式開始,；

（4）專家團代表就參評方案的概況專業(yè)性的講評，并宣布初審入圍方案名單,；

（5）評審活動開始（可考慮部分業(yè)主代表參與評審,，具體做法待定）；

（6）公布評審結果,；

（7）公證機構工作人員對評審結果進行現場公證,；

（8）萬達公司董事長為獲獎單位（個人）頒發(fā)獎品及榮譽證書；

（9）新聞發(fā)布會

（五）萬達房地產開發(fā)公司8周年慶典酒會

1,、會議結束后,，與會者全體參加xx公司8周年慶典酒會。

2、時間：12：00---2：30pm

3,、餐會方式：自助餐會

4,、地點：重賓陽光廳

（一）公售活動現場要求

1．廣場：時尚廣場是開盤活動的主要場地，建議在開盤前作好如下調整：障礙建筑物的拆除,、圍墻重新粉刷并安裝照明,、形象綠地（用綠色植物、盆花拼出項目名稱,、logo）,、搭設臨時舞臺、準備音響設備

2．銷售道具：樓書（或封套）,、戶型單張,、影視宣傳資料、pop掛旗,、售樓處方位指引牌

3．接待中心的調整（具體內容見基良廣場接待中心調整方案）

（二）廣場慶典暨業(yè)主金卡贈卡儀式

1．舞臺安排：大小在6mx10m左右,，上擺拱門、10m寬屏風,、演講臺各一個,、音響設備、設嘉賓席,，舞臺四周放花籃6―8個,。

2．業(yè)主金卡：業(yè)主或其親友持業(yè)主金卡購房享受一定的現金折扣，具體規(guī)則如下：在開盤當日簽定購房合同并付款可享受18000元的現金折扣,，每日遞減金額為20xx元,，即：第二日可享受17800元的折扣，第三日可享受17600元的折扣,，九日后金卡自動失效,。

3．嘉賓人員：政府領導

按揭銀行領導

新聞媒體有關領導

友好單位代表

4．時間：8月30日上午10：00~11：30

5．慶簽到（貴賓領取禮品，普通來賓發(fā)放dm及紀念品）

②政府典安排：

①來賓領導講話

③銀行按揭行長講話

④萬達公司董事宣布時尚廣場正式開盤并與政府領導,、按揭銀行行長一同剪彩,； ⑤舞獅表演（穿插時尚廣場物業(yè)知識有獎問答）

⑥請政府領導為獅子點睛

⑦時尚廣場銷售經理萬總宣布業(yè)主金卡贈卡儀式開始，并介紹金卡的作用及使用規(guī)則,。

⑧萬達公司經理向業(yè)主贈卡,，業(yè)主簽名及領卡日期

⑨結束

（三）時尚廣場之夏音樂會

1、時間：8月30日19：00---21：00

2,、舉辦地點：朝天門廣場

3,、節(jié)目表演道具及設施：舞臺，音箱,，佳賓桌椅,，飲料（采用未用完退還的形式）

4、邀請人員：相關政府領導

新聞媒體記者及部分領導

友好單位代表

市內知名音樂家數名

基良廣場業(yè)主代表

熟練節(jié)目主持人

5、活動安排：

①政府佳賓講話,，內容要點：希望更多的企業(yè)為豐富人民群眾的生活,，為新重慶形象的建立而盡一分力！

②晚輩大公司總經理講話,，要點：感謝各位來賓及各界朋友多年來對萬達公司的信任和支持,，萬達公司將盡力把時尚廣場項目建設成為朝天門沿江的標志性建筑，與朝天門廣場相得益彰,，共同承擔起展示重慶直轄窗口形象的作用,。 ③音樂會開始。

整個音樂會持續(xù)約60分鐘,，并邀請電視臺記者作新聞報道,，豐富項目強銷期的炒作題材。

（一）平面廣告

主要媒體：晚報

平面廣告發(fā)布內容及時間表：

時間媒體規(guī)格內容重點

7月25日晚報彩版35x16見征集方案平面廣告8月1日晚報套紅35x16見征集方案平面廣告8月22日晨報1/2版彩色時尚廣場8月28日全面封頂,，萬達公司8周年慶典全新裝修樣板間歡迎參觀

8月28日晚報整版彩版xx廣場大樓主體全面封頂,，萬達公司8周年慶典8月30日正式開盤8月29日晚報套紅

1/2版征集活動圓滿結束，公布評審結果,，感謝設計單位的積極參與,，鳴謝支持單8月30日晨報晚報整版彩版開盤廣告（樓盤價格、付款方式,、賣點遴選,、告知廣場慶典和時尚廣場之夏音樂會的信息）

軟性文章發(fā)布內容及時間表：

時間媒體字數內容

8月3日晨報600字時尚廣場建筑外觀整體方案征集活動參加者踴躍，方案在創(chuàng)新性,、前瞻性等方面均有可圈點之處

8月24日晨報600字時尚廣場8月28日全面封頂

全新裝修樣板間風格點評

8月29日晨報600字萬達公司建筑外觀整體方案公開評標會成功舉辦,，評選結果及方案特色點評

（一）征集活動新聞發(fā)布會：300份

公開評審會暨正式封頂新聞發(fā)布會：300份

開盤慶典暨業(yè)主金卡贈卡儀式：300份

要求：充分體現代xx公司的社會形象，以及xx廣場的建筑文化,，精致、檔次較高,。

例如：水晶制品,、皮具、金箔制品等中高檔禮品,，并配以手提袋及時尚廣場全套資料,。

（二）售樓處贈送紀念品1000份

要求：具有紀念意義，制作精美,，價格適中,。

例如：紙扇、遮陽傘,、公仔等中檔禮品,，并配以手提袋及時尚廣場全套資料。

報紙平面廣告48萬元

軟性文章7500元

征集活動新聞發(fā)布會5萬元

公開評審會暨全面封頂新聞發(fā)布會5萬元 廣場慶典暨業(yè)主金卡贈卡儀式8萬元 音樂會3萬元

征集活動獎金10.9萬元

禮品200元/份x900份=1.8萬元 紀念品20元/份x1000份=2萬元

業(yè)主金卡制卡費用10元/張x300張=3000元

公關活動策劃方案 公關活動策劃方案的主題篇五

根據對xxx食品飲料有限公司的調查報告，得出結論,。該企業(yè)是一個正在迅速發(fā)展中的中小型企業(yè),。雖然在該行業(yè)的企業(yè)管理、產品開發(fā),、產品質量,、技術研究上有待更進一步發(fā)展，但較之同類型,、同一規(guī)模的企業(yè)還是有一定的競爭力,。企業(yè)當前所面對的一個問題是企業(yè)在宣傳中沒有達到預期的效果，包括企業(yè)的業(yè)務在各地方,、相關企業(yè),、消費者心中的認知度、知曉度,、美譽度都不是很高,。對于一個剛跨入全國市場的企業(yè)，在各地方的業(yè)務都還沒有穩(wěn)定成熟,，此時企業(yè)在上還需做大量的工作,。為實現企業(yè)能在公眾心中樹立良好的企業(yè)形象、更高的美譽度和將企業(yè)的公眾認知度有原來的15%提升到20%這些個目標,，特為xxx食品飲料有限公司做此宣傳的策劃書,。

愛心xxx幸福千萬家

通過參加產品所在地的食品展銷會，結合“向紅十字會捐贈”愛心活動借用地方媒體宣傳,，提高xxx公司及產品在公眾心中的認知度與美譽度,。在公眾心中樹立xxx“愛心+健康”的企業(yè)形象。

1,、企業(yè)概況：河北xxx食品飲料有限公司,，地處冀、豫交界地帶,，位于xxxxxxxxx,。地理位置優(yōu)越，交通便利,，緊鄰京廣鐵路,、107國道和京深高速公路。公司始建于1988年,，占地面積6600平方米,，固定資產300多萬元，有員工106名,，科研管理人員十多人,，企業(yè)主要以生產銷售飲用品為任務,。產品暢銷河北、河南,、山東,、山西、湖北,、甘肅等全國各大城市,。公司本著“誠信為本，與時俱進,，科學管理,，用戶至上”的經營理念，建立建全了一套全方位的質量保證體系,，其中企業(yè)于20xx年8月通過國家級鑒定,，獲得了qs市場準入證書，是目前邯鄲市飲料,、水,、行業(yè)中生產環(huán)境、設備,、產品質量等方面綜合指標達標的企業(yè),，因而企業(yè)多次獲得“消費者信得過”榮譽稱號。xxx是一個正在迅速成長壯大的企業(yè),。

2,、產品概況：

公司目前生產有果汁,、純凈水,、蘋果醋三大系列60多個品種的飲用品,，公司擁有專門的產品研發(fā)部門，企業(yè)產品種類豐富,，并且在不斷增加新產品,。企業(yè)引用優(yōu)質水源，新廠遠離工業(yè)區(qū),，產品所采用原材料均來自上海的大型食品加工企業(yè),。新工廠面積上擴大二倍，生產環(huán)境更舒適,，最新引進大型灌裝機等自動化先進設備,，產量直接提升到原來的一倍,。生產車間同外界隔離,，職工在生產過程中嚴格按照規(guī)定操作，并每天對生產車間清洗消毒,，質監(jiān)部門對產品的生產、加工,、包裝各個階段在質量,、衛(wèi)生上嚴格要求以確保給消費者健康放心的產品,。

3,、市場：通過企業(yè)負責人了解,，在國內同類型、同規(guī)模企業(yè)中,，

xxx食品有限公司生產的.飲用品占全國市場份額的18%,。產品主要在河南,、山西,、山東,、湖北等周邊一些省份占得份額較高,。其中大部分地區(qū)的市場只是初步進入,，還需進一步加強活動來鞏固和壯大,。

4消費者：xxx食品飲料有限公司生產的各種飲用品在企業(yè)所在地有一定的認知度。雖然在外地市場與之競爭的企業(yè)較多,，但xxx憑借自己產品種類豐富,、較高的質量要求加上價格優(yōu)勢,，其在各年齡段都有會大量的潛在消費者,。加之企業(yè)的誠信經營,，應能贏得更多客戶和消費者的青睞,。

1,、時間以各業(yè)務所在地展銷會舉辦具體日期而定,，但必須在會展舉辦前一個月掌握展銷會的有關信息,，盡可能的取得有利的展位（最好是在展銷會場入口附近）,。

2,、精心布置會場,，要求展臺上的內容除產品樣品外,，其他事物,、圖片,、裝飾器具都要圍繞“愛心xxx幸福千萬家”這一主題,。

3,、采用技巧,，取得會展組織方的許可另設專柜向參展公眾免費提供本企業(yè)的飲用品,。

4、在參展前向地方媒體發(fā)布公告,，企業(yè)會將本次會展簽的訂單中抽取15%的利潤用于捐贈紅十字會的愛心活動,，并邀請媒體到會展現場跟蹤報道,。

5,、會后對本次活動做總結,。

1,、會展前向地方媒體告知此事,，并同該媒體簽訂一定時期的業(yè)務。將企業(yè)與紅十字會的愛心活動制作條幅標語置于展臺旁,，會展期間邀請紅十字會有關人員和媒體記者到會展現場做監(jiān)督和跟蹤報道,。并做留影和錄像記錄紀念此次活動,。

2,、在展廳附近向參展公眾發(fā)放企業(yè)及其產品特色的宣傳單,。3企業(yè)領導親臨會展現場,，與客戶進行產品,、服務,、行業(yè)發(fā)展等

交流,。

3,、由專門人員對企業(yè),、企業(yè)產品及愛心活動的講解,。

發(fā)放精致傳單20xx份600元；展銷會展位租賃費用6000元,，租賃兩天,；展位裝飾費用1000元；員工薪酬費用3000；生活費用開支600元,；媒體費用9600元，選擇地方主流電視臺的7：30播放段播放兩期,。預算經費總共26800元,。

將展銷會與紅十字會的愛心活動結合起來應能起到兩層效果,。一方面給參展的顧客留下深刻的印象,，使顧客感覺該企業(yè)必定是講誠信的企業(yè)并愿意同其建立合作關系,。一定程度上增加企業(yè)訂單增加企業(yè)效益；另一方面通過媒體的宣傳必定提高企業(yè)的的認知度,，在消費者心中樹立良好的企業(yè)形象,，讓消費者認知該企業(yè)是一個有愛心有社會責任的企業(yè)，最終增加消費者對企業(yè)的消費信心,。

公關活動策劃方案 公關活動策劃方案的主題篇六

長沙瑪依拉大酒店開業(yè)時間20_x年5月,，樓高8層,，客房總數95間(套),。酒店[1]位于金星大道398號,，鄰近格林星城,、咸嘉湖,、長沙市政府、長沙汽車西站,，同時去往岳麓山風景區(qū),、橘子洲頭,、世界之窗等景點交通便利,，地理位置優(yōu)越,。

瑪依拉大酒店是投資2000多萬精心打造的商務型酒店,，總面積12180平方米，周圍環(huán)境幽雅,，布局精致,，現擁有標準房、行政房供賓客選擇,，同時配套設有餐廳及商務會議室,。

第一，公務酒店占有獨特的公務酒店市場,，對于公務消費者而言，公務酒店有更強的適應性,，更具信任感、安全感,。這無疑是公務酒店獨特的細分市場,。

第二,，公務酒店有一整套完整的適應政務接待、公務活動和其它商務活動的設施設備,、人員和程序。

第三,，公務酒店背靠政府，依靠與政府職能部門的密切關系,，能為客人提供更多的政治、經濟等方面的咨詢和服務,。

第四,，公務酒店承擔著政府對外聯絡的職能，它所發(fā)揮的“窗口”和“橋梁”作用,，是商務酒店無法替代的。

重塑虹口大酒店品牌形象公關策略;

(一)密切聯系目標公眾,，創(chuàng)造良好的人際傳播渠道

公務酒店的公關需要獨特的傳播渠道,，那就是依靠公務員隊伍的人際傳播渠道，依靠酒店員工隊伍的傳播渠道,，將酒店的形象傳播給目標公眾,。在形象策略定位的基礎上，虹口大酒店還確定了以公務客人為主,、以商務客人為輔的目標公眾群,，以公務客人為主,，商務客人為輔,，制定出一整套密切聯系目標公眾的方法,，以保證酒店與目標公眾的雙向溝通。

(二)全面強化公務公共關系,拓展公務市場

要樹立公務酒店的形象,，離開政府的支持是絕對辦不到的，因此,，在塑造公務酒店形象品牌策略中，重點是做好政府及其各職能部門的公共關系工作,，讓政府及其各職能部門以主人的姿態(tài)幫助,、扶持酒店，把酒店當作自己的企業(yè);并通過政府及其各職能部門的特殊影響力,，擴大知名度,，拓展公務市場,。

(三)在服務中傳播,，在傳播中營銷

基于公務酒店傳播的特殊性，虹口大酒店為自己量身定做了一套獨特的傳播方式,，那就是“在服務中傳播,，在傳播中營銷”,，依靠實際行動宣傳自身的特點，依靠為目標公眾提供優(yōu)質的服務所產生的口碑宣傳自身的形象;通過新形象的不斷深化,，使目標公眾對酒店產生識別和認同，從而創(chuàng)造顧客的忠誠度和美譽度,，提高酒店的社會效益和經濟效益。

虹口大酒店確立以全國首家公務酒店為自己的品牌形象,。這一形象的釋義為：以公務客戶，公務活動為主要目標市場,，以規(guī)范化的酒店服務為基礎，以鮮明的公務接待為特色的酒店,。

重塑品牌形象,，是虹口大酒店宏觀的公關策略，虹口大酒店以綜合治理的方式,，全面推進了這一計劃的實施。

(一)發(fā)揮自身優(yōu)勢,，重塑品牌形象

虹口大酒店作為公務酒店擁有不同于商務酒店的獨特優(yōu)勢，在充分把握這些優(yōu)勢并對酒店資源和接待資源進行有機整合和利用的基礎上,，努力做出了公務酒店的品牌和特色。

首先,，為公務酒店的品牌樹立健康的形象。酒店循正道經營,，堅決杜絕黃賭毒以及一些低級、庸俗的服務,，努力為公務活動提供一個絕對安全可靠的場所。在服務上以“個性化,、人情化”見長,，讓公務客人倍感親切,、舒適。

其次,，為公務酒店的品牌注入親和力。虹口大酒店以親切的“我在廣州有個家”為宣傳口號,，并以實際行動為客人營造家的感覺，既親和了異鄉(xiāng)客人,，又得到了廣州人的認同,。

虹口大酒店還將公務酒店的品牌形象建設融入企業(yè)文化之中,，提倡從個人形象做起,，攜手共塑品牌形象,。在虹口大酒店的文化中有這么一條：要求每一個虹口大酒店人象追求個人事業(yè)那樣追求酒店的事業(yè),，象維護個人利益那樣維護酒店的利益,，象珍惜個人榮譽那樣珍惜酒店的榮譽,。在虹口大酒店人的意念里,，他們所塑造的絕不僅僅是虹口大酒店的形象,，更深層次上,，作為廣州市政府的接待基地,，他們還在塑造廣州市作為現代化中心城市的“窗口”形象。

(二)強化自身品質,，提升品牌形象

虹口大酒店人深深認識到，形象的.傳播,，主體是酒店的員工,，是酒店的優(yōu)質服務，因此虹口大酒店首先從強化管理入手,，全面實施酒店由商務酒店向公務酒店轉型的策略,。

第一,、調整酒店管理機制,。

市政府辦公廳與總經理鄺云弘女士簽訂了《總經理責任書》,，規(guī)范了總經理的責,、權,、利,，給了總經理發(fā)揮才能的空間;在此基礎上,，虹口大酒店堅持以人為本,、強化管理,，努力建立健全制約機制,、競爭機制和激勵機制,。

1.在建立完善各項規(guī)章制度的同時，實行競爭上崗,、考核聘用,，徹底砸爛了“鐵交椅”,，形成“能上能下,，能進能出”的用人機制,，在員工中樹立了強烈的競爭意識和危機感,。

2.實行嚴格的部門經濟考核制，將部門工資總額的提取與部門營業(yè)總額,、成本,、費用掛鉤;實行以員工的崗位責任,、勞動技能和貢獻大小為依據的崗位考核工資制,。

第二,、強化員工培訓。酒店以全員培訓為手段,，向員工灌輸新的思想觀念,，并針對公務酒店的市場定位,，采取全方位、多層次的培訓方式,，全面提高員工的政治素質,、服務技能和公關意識,。1999年,，光是由人力資源部組織的公共訓練課程就有279個課時，有3350人(次)參與學習;參加各部門組織的專業(yè)訓練課的員工有17480人(次),。通過培訓使全體員工更新了觀念,，提高了專業(yè)技術和服務水平,，強化了職業(yè)道德,，激發(fā)了群體意識，增強了酒店的凝聚力和向心力,，形成了良好的企業(yè)形象。

(三)利用各種途徑，宣傳品牌形象在總體的形象策略確定后,，虹口大酒店推出了一系列的宣傳活動：

第一,，選取曾經是廣州市市花并被人們譽為英雄花的紅棉花作為酒店的形象標志,，還選取綠色作為企業(yè)形象識別色彩,，旨在推行綠色管理,，普及環(huán)保意識,。將富有個性的紅棉花與充滿生機活力的綠色組合在一起,，較好地傳遞了酒店的信念和追求,，有效地宣傳了酒店的文化形象,，并很快得到了公眾的認同,。

第二,，虹口大酒店的宣傳活動先從內部做起,，強化企業(yè)形象,。酒店在大堂,、電梯等公眾場所制作了一批有著人情化,、個性化的鮮明服務特色的精美宣傳畫,，一方面美化酒店的環(huán)境，一方面在潛移默化中讓客人接受酒店的品牌形象,。酒店還以綠色為基調,，以紅棉花為標志,，設計制作了一系列的宣傳品和客用品,，反復強調酒店的形象標志,，強化酒店的品牌形象,。

第三，有針對性地選擇公眾媒體宣傳企業(yè)形象,，在廣州地鐵沿線投放了以“我在廣州有個家”為主題的企業(yè)形象廣告;還在廣九直通車站出口處最醒目的位置上設立了大幅的燈箱廣告,，讓踏進祖國南大門的賓客第一時間就感觸到酒店的形象。

第四,，在具有性的報刊《人民日報》和《接待與交際》上,，刊載由記者采寫的關于酒店新品牌形象策略的系列報導,，引起社會的普遍關注和同行的積極呼應,，有效地傳達了酒店新的經營理念,，傳播了酒店的品牌形象。

第五,，創(chuàng)刊《虹口大酒店人》報，對內作為企業(yè)文化建設的載體之一,，積極引導全體員工樹立正確的價值觀，增強團隊意識;對外作為與目標公眾溝通交流的渠道,，傳播企業(yè)信息,，強化品牌形象,。

(四)參與公務活動,，強化品牌形象

虹口大酒店定位為公務酒店,，這就決定了酒店必須主動參與各類公務活動,，同時強化與政府部門的長期溝通和合作。于是,，爭取廣州市市委,、市政府領導的大力支持成了酒店公務公關的基礎,。以總經理鄺云弘女士為核心的領導集體認為：

第一,，必須創(chuàng)造出一套適合公務活動的服務模式,，并為公務活動營造的環(huán)境,，創(chuàng)造的氣氛，把酒店的“舞臺”變成公務活動的“舞臺”,，讓公務客人樂于到酒店來組織各項活動。1999年9月24日,，廣東省五套領導班子成員視察廣州市“一年一小變”的成果并在虹口大酒店召開現場辦公會;會后,，虹口大酒店推出精心制作的,，衛(wèi)生,、實惠、可口的公務套餐,，并在5分鐘內把近二百份套餐全部送到客人手上,，讓客人在20分鐘內就餐完畢，有效地節(jié)約了就餐時間,，受到省,、市領導“出品好,、服務好,、節(jié)奏快”的好評,。

第二,，要把公務活動當作酒店自己的活動來組織。一年來,，虹口大酒店憑借自己公務酒店的身份及與政府各職能部門的良好關系，積極參與公務活動的組織和策劃,，并主動提供迎送,、導游等一系列在酒店區(qū)域外的服務,，以“主人”的身份為主辦單位服務,。這種參與和服務,，縮短了酒店與主辦單位之間的距離,，使主辦單位與酒店真正成了一家人,。

第三,，要把公務活動當作酒店的公關活動來運作。凡有公務活動的場合,，就能見到酒店公關部的工作人員、各位主管直至正副總經理,，他們不但在現場指揮,、協(xié)調工作,，而且面對面地與客人溝通,、交流,，直接聽取意見和建議。這種面對面的溝通,，往往能收到良好的效果，有些棘手的問題往往就在溝通中解決了,，下一輪的公務接待也在交流中確定了。

第四,，爭取大型公務活動、外事接待是虹口大酒店營銷中的一個重大策略,。通過努力，一年來,，酒店分別接待了省、市人大代表大會,、國際龍舟賽、廣州地鐵開通儀式以及廣州國際友好城市“姐妹城市姐妹情”等多項國內國際大型活動,，通過這些高規(guī)格的大型活動,，把酒店的品牌形象傳遞到國內外,，有效地宣傳了酒店公務酒店的品牌形象,。

(五)在服務中傳播,，在傳播中營銷

虹口大酒店創(chuàng)建公務酒店品牌形象的一年來,，沒有投放太多的資金在大眾傳播媒介上做宣傳，而是把傳播形象的工作與日常的服務工作融合在一起,，在服務中傳播。虹口大酒店將有限的資金投入技術改造,，投入培訓，逐步形成安全,、優(yōu)質、快捷的服務規(guī)范,，并將這種服務特色推而廣之,，在酒店推行“顧客完全滿意”的概念，象接待政務,、公務活動一樣接待好每一項商務活動,，象接待市長一樣接待好每一位客人，努力提升公務酒店品牌形象,。

第一，虹口大酒店采取了一整套與目標公眾聯系的措施,。酒店的vip客人在入住時會收到一張歡迎卡，離開酒店回到所在地時還會收到一張問候卡;逢年過節(jié)酒店的目標公眾都會收到來自酒店的問候和祝福;一張小小的賀卡,，傳達了虹口大酒店人的心意,，換來的是客人對酒店的認同感和忠誠感;

第二，虹口大酒店專門建立了重點客人的生活習慣檔案,，為這些客人提供符合其所需的,、個性化、人情化的服務;

第三,，虹口大酒店還設置了專門的機構,，組織專人調查研究顧客心理與需求，進而制定出相應的服務措施,，力求使酒店的服務令每一位客人滿意,。

第四,，虹口大酒店根據新一代公務員的年齡,、層次,、工作方式等方面的變化和需要,，提供上網,、手提電腦以及公務咨詢等系列服務，為公務員在酒店構造了臨時的辦公室,，方便了公務所需,。

虹口大酒店的品牌形象就是從這樣具體,、細致,、平凡的服務工作中做起來的,。

虹口大酒店實施公務酒店品牌形象以來,，取得了良好的社會效益和經濟效益,。

(一)首創(chuàng)公務酒店,，實現品牌更新,。

一年來,，虹口大酒店在公務酒店這面旗幟下,，在政務,、公務、會務接待方面做出了人情化,、個性化的風格和特色，得到目標公眾群的認同和支持,，特別是廣州市四套班子的公務活動幾乎都安排在酒店舉行,。一年來，酒店完成了400多項接待任務,，其中屬省市、中央,、跨國的重大接待50多項,。成功地將公務酒店的品牌形象推向市場,，實現了品牌更新,。

(二)在短期內迅速提高了酒店知名度

公務酒店這一全新品牌的確立,，引起社會各界特別是行業(yè)內有關人士的高度重視,，尤其是在《人民日報》和《接待與交際》雜志刊出《虹口大酒店拓展公務酒店市場》以及采訪錄《我們正經營中國第一家公務酒店》、《請與我同行——攜手共創(chuàng)公務酒店市場》等文章以來,，在國內引起強烈的反響,。虹口大酒店提出的公務酒店品牌形象的概念及創(chuàng)建公務酒店網絡的設想,，得到同行和社會各界的關注和呼應,。

(三)有效地拓展了公務酒店的市場

虹口大酒店積極推行“顧客完全滿意”的概念,，努力提高服務質量,，做出了屬于公務酒店的風格和特色,，獲得了公眾的認同。慕名而來的公務客人及外賓大幅增加,，1999年共接待了近10萬人次,，年均開房率較1998年提高了9.83%,，成功地拓展了自己的市場。

(四)贏得了良好的經濟效益

推行公務酒店品牌形象的一年來,，由于形象突出,，營銷策略得當,，虹口大酒店在完成各項接待任務的同時,，經濟效益大幅攀升,。1999年營業(yè)利潤達2065萬元，與1998年相比,，提高率高達513%,，創(chuàng)造了良好的經濟效益,。

(五)營造了良好的公共關系

隨著虹口人的努力,，虹口大酒店知名度的提高,，公務酒店形象的被認同,，特別是公務酒店品牌含金量的提高,，酒店不但贏得了公眾的理解和認同,，取得了良好的經濟效益,，還營造了良好的公關關系,。去年,，虹口大酒店在廣州市政府,、越秀區(qū)政府以及城建,、供電,、人防等諸多部門的支持下,，拆除了大門口與相鄰的兒童公園之間的圍墻，設置了專門通道讓客人直接到公園里散步,，達到了綠色資源共享的目的,，圓了虹口大客的用餐及商務活動提供了便利,。由于市場競爭和地理位置的影響，酒店的經營一直難以打開局面,，本酒店公關部一致分析決定通過重新確立酒店定位,，樹立品牌形象來爭取社會和顧客的支持,。

公關活動策劃方案 公關活動策劃方案的主題篇七

1.背景

十三載櫛風沐雨，十三年春華秋實,。上海工商外國語職業(yè)學院將迎來十三年華誕，上海工商外國語職業(yè)學院從初創(chuàng)時的篳路藍縷到恢復重建后的發(fā)展壯大,，幾代民大人,，薪火相傳,，艱苦奮斗,，學校事業(yè)樹立了一個又一個光輝的里程碑。學院決定籌備啟動校慶工作是為了回顧學校13年的歷史,展現13年的辦學成就,展望美好的未來,擴大知名度,，在與民辦普通?？聘咝５母偁幷加袃?yōu)勢,推動學校全面,、快速發(fā)展成為全國知名高校,，發(fā)展成為全國一流獨立建制的民辦普通?？聘咝W院,。

上海工商外國語職業(yè)學院建校13周年慶典將于20xx年10月1日隆重舉行。我們盛情邀請并摯忱歡迎各級領導,、社會各界人士、朋友和各屆校友,，在20xx年金秋聚首我院，共襄盛典,。

2.公關策劃的宗旨

通過13周年校慶，回顧辦學歷史,，繼承優(yōu)良傳統(tǒng)，總結辦學經驗,，展示辦學成果,，創(chuàng)新辦學特色，推動學校的全面發(fā)展,。

通過13周年校慶,加強對外交流，擴大對外影響,，提高學校的知名度，樹立良好社會形象,爭取各界大力支持,，優(yōu)化外部辦學環(huán)境,，拓展辦學空間,，加快學校發(fā)展,。

通過13周年校慶,，增強學校的凝聚力、向心力和感召力,，激勵全體師生員工和廣大校友為把母校建設得更美好，貢獻自己的`智慧和力量,。

以13周年校慶為契機,，抓住上級領導重視支持我校建設與發(fā)展的難得機遇,，組織校內外力量,，積極實施和規(guī)劃，創(chuàng)建教育偉業(yè),。

1,、通過生動有效的宣傳活動,，讓社會各界了解上海工商外國語職業(yè)學院校史和所取得的成就,，提高學校的知名度和影響力,，讓廣大校友更加熱愛上海工商外國語職業(yè)學院,，積極爭取各級黨委和政府,、和社會各界關注上海工商外國語職業(yè)學院,，更加支持上海工商外國語職業(yè)學院的建設與發(fā)展,。

2、通過各項主題鮮明,、富有成效的校慶活動，增加全體師生員工的凝聚力,，樹立高度的自豪感、自信心和責任心,，團結一致，同心同德,，以出色的工作業(yè)績和優(yōu)異的學業(yè)成績，迎接13周年校慶,。

院內人員：學校各單位的領導,、老師、學生

校外人員：兄弟院校級領導,，各省、市委領導,，學院畢業(yè)的校友等

媒體人員：省市報紙,、電視臺,、記者等

憶往昔崢嶸歲月感母校教化恩情

啟動階段

1,、成立校慶籌備領導機構和工作機構,。

2,、研究確定校慶日和校慶規(guī)范名稱,。

3,、召開各工作組組長會議,，各小組選定工作人員。

4,、各組根據工作職責提出工作方案報校慶領導小組審定,。

5、在校內外營造迎校慶氛圍,，發(fā)布致校友的一封信。

6,、啟動校慶活動經費籌集工作。

7,、研究確定規(guī)劃項目和校園景觀項目,。

8,、充實完善校園文化建設,，設計校歌、校訓,、校風、教風,、學風方案,。

9、媒體宣傳活動以內增凝聚力,，外增知名度,，擴大學校影響，營造喜慶氛圍為主題準備工作,。

10、完成校慶籌備領導小組確定的其它任務,。

籌備階段

1,、建立各地校友聯絡站，設立校友網站,，以聚焦校友,，增強學校凝聚力和廣大校友認同感為主要內容，建立各地校友聯絡站,，設立校友網站,，包括：以學院為單位,，建立各學院的校友信息庫或印制校友錄并設立校友網站;推動建立各地校友分會;

2,、組織校園基礎設施建設：改造學校大門與德育墻，修建校慶標志物,，修整美化校園環(huán)境。環(huán)境美化,，校舍整修。

3,、舉辦慶祝上海工商外國語職業(yè)學院建校13周年文藝晚會：組織文藝活動排練和師生活動布展。

4,、組織實施規(guī)劃項目和校園景觀項目。

5,、繼續(xù)籌集校慶活動相關經費，設立專項基金,。

6,、聯系落實領導題詞，確定重要領導,、來賓和重要校友名單隆重舉行建校13年慶典。

7,、確定宣傳媒體及宣傳活動,。

8,、制訂校慶活動具體實施方案。

9,、完成學校校慶領導小組確定的其它任務。

實施階段

1,、邀請領導,、來賓、校友,。

2,、編印校友錄編撰校史,編印畫冊,編輯《校慶?？?制作光盤(專題片),設計確定校慶紀念品,出版發(fā)行校史,。

3,、起草校慶文稿,，印制文字資料,。

4,、召開新聞發(fā)布會,，在各種媒體上加大校慶宣傳力度,。以內增凝聚力,，外增知名度,，擴大學校影響，營造喜慶氛圍為主題,。

包括：

1.制作全面介紹學校的光盤;

2.印制建校13周年紀念畫冊;

3.各學院圍繞學院特色,，開展宣傳報道教學,、科研“說專業(yè)”活動活動;要通過“說專業(yè)”的過程使教師清楚專業(yè)課程體系是否科學,，能否支撐自身的培養(yǎng)目標,，所主講課程在專業(yè)課程體系中的位置,，通過開展“說專業(yè)”系列活動,，將進一步明確專業(yè)建設內容,，完善理論教學體系和實踐教學體系,，凝煉專業(yè)特色,，提升專業(yè)建設整體水平,。

4.校慶慶典新聞發(fā)布;

5.建立校慶網;

6.校報以“我的德大情懷”為主題，面向校友,、在校學生、教職工開展征文活動,，獲獎作品結集出版;

7.出版校報校慶特刊,。

8.聯絡媒體,，組織系列報道：廣而告之也是校慶的必要手段,。

9,、為使校慶達到更好的宣傳效果,，在校慶前夕,，先后在市中心各人員集中地打出條幅廣告;在公交公司的主干線路的汽車上張貼慶典標語;將校內機動車做成宣傳彩車在街上來往穿梭;組織學生上街宣傳。

10,、登記接收禮品和錢物并進行展示,。

11,、舉行12級新生閱兵式,，一方面展現新生的朝氣與活力也象征學校的蓬勃發(fā)展;另一方面,，讓新生參與此次慶典活動,，并以“閱兵式”特殊形式給母校獻禮,，不僅能夠增強他們的歸屬感和自豪感，還能給會場增添一道亮麗的景觀,。

12,、舉辦各種形式的展覽會。

①學校優(yōu)秀學術期刊展,。

②優(yōu)秀畢業(yè)生論文展。

③學校歷史發(fā)展圖片展,。

④學?？蒲谐晒麍D片,。

⑤優(yōu)秀社團活動圖片展。

⑥學生優(yōu)秀科創(chuàng)項目展等,。

13,、安排一次大型的簽名活動，讓社會各界人士以及廣大師生簽名留念,。

14,、舉辦慶祝上海工商外國語職業(yè)學院建校13周年文藝晚會：以豐富師生員工生活,，豐富校園文化，展示師生員工精神面貌,，烘托校慶氛圍為主要內容。包括：

1),、舉辦慶祝上海工商外國語職業(yè)學院建校13周年文藝晚會：第一板塊“奮斗”,，大屏幕播放從省委黨校辦學到校區(qū)的籌建和建設過程的專題片,，定格在新校區(qū)的全景畫面上，四位主持人出場,，簡單的開場白和介紹特邀嘉賓后,，音樂響起，慶典活動之前,，以學院為單位組成方隊演出節(jié)目，師生同慶,，民族同樂;開場歌舞;歌曲;小品，鋼琴伴奏詩朗誦等節(jié)目,。第二板塊“輝煌”，大屏幕播放學校取得的各種榮譽的專題片,，定格在音詩畫《瞬間的永恒》一組優(yōu)秀的獲獎照片,，歌組合《明星名曲》,，小品,，獨唱,，快板與舞蹈等節(jié)目,。第三板塊“展望”,，大屏幕播放組合，戲曲聯唱,，民俗歌舞,，晚會主題歌,，主持人出場，背景音樂,，全體演職人員上臺。

2),、舉辦教工,、學生迎校慶健身活動和體育比賽;

3)、組織教職工書畫筆會;

4),、燃放煙花,、焰火。

15,、尾聲部分

做好活動結束工作，認真安排嘉賓的歸程旅途,，要善始善終，給嘉賓留下美好的印象;做好信息反饋工作,，可進行電話調查問候，了解他們對此公關活動的評價,，并讓他們對此活動提出寶貴意見，以便日后改進;加強與參與了此次活動的企業(yè)和贊助商溝通交流,，為以后學校的長遠發(fā)展獲得更優(yōu)越的社會環(huán)境;同時,，也為本校學生提供更優(yōu)越的就業(yè)環(huán)境,。

公關活動策劃方案 公關活動策劃方案的主題篇八

1.廣場：x廣場是開盤活動的主要場地,，建議在開盤前作好如下調整：障礙建筑物的拆除,、圍墻重新粉刷并安裝照明,、形象綠地(用綠色植物,、盆花拼出項目名稱、logo),、搭設臨時舞臺、準備音響設備

2.銷售道具：樓書(或封套),、戶型單張,、影視宣傳資料、pop掛旗,、售樓處方位指引牌

3.接待中心的調整(具體內容見基良廣場接待中心調整方案)

1.舞臺安排：大小在6m*10m左右，上擺拱門,、10m

寬屏風、演講臺各一個,、音響設備、設嘉賓席,，舞臺四周放花籃6—8個。

2.業(yè)主金卡：業(yè)主或其親友持業(yè)主金卡購房享受一定的現金折扣,，具體規(guī)則如下：在開盤當日簽定購房合同并付款可享受18000元的現金折扣，每日遞減金額為20xx元,，即：第二日可享受17800元的折扣,，第三日可享受17600元的折扣,，九日后金卡自動失效。

3.嘉賓人員：政府領導

按揭銀行領導

xx公司x總經理,、x副總經理

xx公司xx董事長,、xx總經理

新聞媒體有關領導

友好單位代表

4.時間：8月30日上午10：00~11：30

5.慶典安排：①、來賓簽到(貴賓領取禮品,，普通來賓發(fā)放dm及紀念品)

②,、政府領導講話

③、銀行按揭行長講話

④,、xx公司xx宣布xx廣場正式開盤并與政府領導,、按揭銀行行長一同剪彩;

⑤,、舞獅表演(穿插xx廣場物業(yè)知識有獎問答)

⑥,、請政府領導為獅子點睛

⑦,、xx廣場銷售經理xx宣布業(yè)主金卡贈卡儀式開始,，并介紹金卡的作用及使用規(guī)則。

⑧,、xx公司xx向業(yè)主贈卡，業(yè)主簽名及領卡日期

⑨,、結束

1,、時間：8月30日19：00---21：00

2,、舉辦地點：朝天門廣場

3、節(jié)目表演道具及設施：舞臺,，音箱，佳賓桌椅,，飲料(采用未用完退還的形式)

4,、邀請人員：相關政府領導

xx公司xx

xx公司x總,、x總

新聞媒體記者及部分領導

友好單位代表

市內知名音樂家數名

基良廣場業(yè)主代表

熟練節(jié)目主持人

5,、活動安排：

①,、政府佳賓講話,，內容要點：希望更多的.企業(yè)為豐富人民群眾的生活，為新重慶形象的建立而盡一分力!

②,、xx公司李總講話,，要點：感謝各位來賓及各界朋友多年來對xx公司的信任和支持,，xx公司將盡力把xx廣場項目建設成為朝天門沿江的標志性建筑,，與朝天門廣場相得益彰,，共同承擔起展示重慶直轄窗口形象的作用。

③,、音樂會開始,。

整個音樂會持續(xù)約60分鐘，并邀請電視臺記者作新聞報道,，豐富項目強銷期的炒作題材,。

七、媒體計劃

(一),、平面廣告

主要媒體：重慶晚報

平面廣告發(fā)布內容及時間表：(見下頁)

時間

媒體

規(guī)格

內容重點

7月25日

xx晚報

彩版

35*16

見征集方案平面廣告

8月1日

xx晚報

套紅

35*16

見征集方案平面廣告

8月22日

xx晨報

1/2版彩色

xx廣場8月28日全面封頂,，xx公司8周年慶典全新裝修樣板間歡迎參觀

8月28日

xx晚報

整版彩版

xx廣場大樓主體全面封頂,，xx公司8周年慶典

8月30日正式開盤

8月29日

xx晚報

套紅

1/2版

征集活動圓滿結束,，公布評審結果,，感謝設計單位的積極參與,，鳴謝支持單位,。

8月30日

xx晨報

xx晚報

整版彩版

開盤廣告（樓盤價格、付款方式,、賣點遴選,、告知廣場慶典和xx廣場之夏音樂會的信息）

軟性文章發(fā)布內容及時間表：

時間

媒體

字數

內容

8月

3日

xx晨報

600字

xx廣場建筑外觀整體方案征集活動參加者踴躍,，方案在創(chuàng)新性,、前瞻性等方面均有可圈點之處

8月

24日

xx晨報

600字

xx廣場8月28日全面封頂

全新裝修樣板間風格點評

8月

29日

xx晨報

600字

xx公司建筑外觀整體方案公開評標會成功舉辦,，評選結果及方案特色點評

八,、禮品

(一),、征集活動新聞發(fā)布會：300份

公開評審會暨正式封頂新聞發(fā)布會：300份

開盤慶典暨業(yè)主金卡贈卡儀式：300份

要求：充分體現代xx公司的社會形象,，以及xx廣場的建筑文化,，精致,、檔次較高,。

例如：水晶制品,、皮具、金箔制品等中高檔禮品,，并配以手提袋及xx廣場全套資料。

(二),、售樓處贈送紀念品 1000份

要求：具有紀念意義,，制作精美,，價格適中。

例如：紙扇,、遮陽傘,、公仔等中檔禮品,，并配以手提袋及xx廣場全套資料,。

九,、費用預估

報紙平面廣告 48萬元

軟性文章 7500元

征集活動新聞發(fā)布會 5萬元

公開評審會暨全面封頂新聞發(fā)布會 5萬元

廣場慶典暨業(yè)主金卡贈卡儀式 8萬元

音樂會 3萬元

征集活動獎金 10.9萬元

禮品 200元/份*900份=1.8萬元

紀念品 20元/份*1000份=2萬元

業(yè)主金卡制卡費用 10元/張*300張=3000元

合計 81.75萬元

xxxxxx公司200 年 月 日

公關活動策劃方案 公關活動策劃方案的主題篇九

一、 題目：xx圖書館開業(yè)典禮

二,、 背景分析：當今時代是一個以科技為主導的知識時代,，但在很多地方，作為開啟民智的圖書館只是一種聽而不能見得奢飾品,，所以我們致力于在居民聚居區(qū)建設公益圖書館,，以供大眾娛樂、休閑,、學習之用。

三,、 主題創(chuàng)意

1， 目的：使圖書館開館典禮轟動,、吸引民眾，達到模范引導作用,，以求能起到連鎖作用，并影響人們的生活,。

2， 時間：周日上午八點工作人員到場準備開館,，十一點鐘正是開館,。

3,， 活動內容：

(1) 邀請領導到館參加開館剪彩,，五分鐘左右;

(2) 邀請校合唱團到開館儀式上演唱,，20分鐘內;

(3) 邀請居民文藝團到開館儀式上演唱,，20分鐘以內;

(4) 請一名小學生朗讀《智慧之花》縮版;

(5) 開始進行居民區(qū)村民,、鎮(zhèn)民,、市民憑身份證掃描注冊到館試讀;

(6) 進館后后請已學習圖書館借閱、使用規(guī)則的學生代表,，分批把借閱方法,、規(guī)則講解給他們的父母聽;

4,， 效果分析：

(1),、中國傳統(tǒng)重官,，請領導開館會顯莊重,，使民眾重視;

(2)、學生是家長的希望,，為學生謀福利一定會得到父母們的支持使圖書館的創(chuàng)辦深得人心,，有利于以后良性發(fā)展,。

四,、實施計劃步驟

①以公益事業(yè)的`名義邀請領導;

②以協(xié)商的方式邀請學校學生(把老師推薦學生優(yōu)秀作文,，論文,，并集結成冊,，放在館中給予一月的展覽期);

③以獎勵的方式邀請學生家長和社會人士(歡迎有經驗的農民,，工人,，教師分享自己的經驗，集結成冊,，放在館中供參考并據情況更新);

(2),、傳播策略：

①以公益事業(yè)的方式到電臺做廣告;

②以講座的方式到學校宣傳;

③在報紙上登宣傳,，吸引社會人士;

④到村中,、鎮(zhèn)中居民區(qū)村委會,，街道辦宣傳;

(3),、場地布置簡述：

①總體以簡約大方為原則;

②正門擺花籃兩個，讀書人塑像一個;

③室內采用書架并排式,，如圖：

(擺放也視規(guī)模而定)

5、費用預算：

②交際應酬費1000元左右(包括電視報紙街道公益廣告,，贈送開館紀念物的費用等)

③當日應急費用1000元左右;(開館前裝修,，買書，布置等費單獨另計)

⑵正費用： ①開業(yè)條幅拉贊助,，具體商議;

②申請當地政府公益基金支持;

③申請社會捐助,，慈善機構支持。

6,、評估標準：

(1)、居民是否支持此次開館,，認同學習氛圍并樂意到圖書館學習休閑

2),、老師學生是否樂意配合，是否認同圖書館的作用

3),、此次開館是否可以持續(xù)影響并帶來良好的社會氛圍,。

公關活動策劃方案 公關活動策劃方案的主題篇十

雕牌洗衣粉是浙江麗水市愛納斯公集團的品牌產品,。納愛斯集團成立于1968年,，前身是地方國營“麗水五七化工廠”,，1993年底改制為股份公司,，是目前世界上最大的洗滌用品生產基地。納愛斯集團年產洗衣粉100萬噸、洗滌劑30萬噸,、香肥皂28萬噸。20xx年底,，納愛斯獨占國內洗衣粉市場的鰲頭。

為了回惠廣大社會家庭對本公司一貫的支持和信任,，在母親節(jié)來臨之際，我公司本著“只為提升您的生活品質”的經營理念,，準備于母親節(jié)當天在各城市的廣場舉辦此次大型母親節(jié)活動,。

正文

活動目標:

讓廣大社會更加認識和了解雕牌洗衣粉的出品定位,，認可雕牌洗衣粉“只為提升您的生活品質”的經營理念,。

市場定位為廣大的家庭主婦和逐漸步入自立的青少年，如住校生,、外出打工者等,。

活動方式:

征稿評選、現場活動,。

時間、地點安排:

于20xx年5月10號在北京,、上海、廣州,、武漢、青島五個城市分別同步舉行,。(以下策劃以武漢為例)

武漢地區(qū)定于徐東銷品茂商業(yè)廣場一樓舞臺。

活動內容:

(一)提前一個月時間(4月10號)在地區(qū)報紙,、雜志等刊登雕牌洗衣粉杯——“我與母親的.故事”征文比賽的征稿廣告,，面向社會的高中生公開征稿,，邀請有關專家作為評委,，選出一等獎5名,，二等獎25名,，三等獎50名,，共80名“孝子之星”頒發(fā)證書,、給予獎勵(4月29日),，并邀請參加母親節(jié)當天在徐東銷品茂商業(yè)中心一樓舉辦的“雕牌洗衣粉特約——濃情五月,，感恩母愛”母親節(jié)活動。

一等獎者獎勵一次“和諧家庭”之海南島雙飛五天旅游;

二等獎者獎勵數碼學習機一部;

三等獎者獎勵高級mp3一部;

幸運者可獲得20袋雕牌家庭裝洗衣粉半價vip優(yōu)惠卡一張,。

(幸運者是從來稿者中隨機抽取出1000名)

(二)5月10號母親節(jié)當天母親節(jié)活動:

在徐東銷品茂商業(yè)中心廣場搭建臨時舞臺,，于母親節(jié)當天下午(因為大多數人的假期是一個下午)3點舉行“雕牌洗衣粉特約——濃情五月，感恩母愛”母親節(jié)活動,。

活動流程:

2:30分前所有參演人員化裝完畢,，嘉賓開始入座。

3:00——3:15開場熱舞,，嘉賓就座。

3:15——3:30主持人宣布活動正式開始,，由主持人介紹雕牌洗衣粉產品，說明理念和定位,，鳴謝活動主辦方。

3:30-4:30邀請于丹教授進行國學“仁愛”的講座,，并接受現場提問。

4:30-5:15“我為母親梳一次頭”活動,，讓獲獎的兒子現場為母親梳一次頭發(fā),，體會母親撫養(yǎng)自己的艱辛,，給母子創(chuàng)造一次心的交流，給母親一個最難忘的母親節(jié),，讓每個家變得更加和諧,，提升每個家的生活品質。同時向現場每個參與者及觀眾派送印有“雕牌”商標的梳子,。

5:15-5:45雕牌洗衣粉有獎問答,。

5:45-6:00公司人員合唱一首<感恩的心>獻給母親作為活動的結束,。

6:00之后1000袋300克裝雕牌洗衣粉試用盒裝現場大派送,。

主持人鳴謝愛納斯公司,，嘉賓等依次退場,，活動結束。

媒體策略:

一,、報紙雜志廣告細項:

1、前期工作:

(1)與市團委協(xié)商,，落實前期母親節(jié)節(jié)日氛圍的宣傳;

(2)與媒體協(xié)商，形成媒體對活動的支持;

(3)落實獎品,、贈品準備工作。

2,、活動實施:

(1)4月10日前完成各項準備工作;

(2)4月11日、12日,、13日在<武漢晚報>進行征文啟事的公告,，并配合發(fā)3期公益廣告,。

(3)4月25日,，26日對活動進行報道宣傳,，營造氛圍;

(4)4月30日，<楚天都市報>1/4版廣告刊登評獎結果;

(5)5月1日-10日,，各商場買雕牌洗衣粉進行賀卡發(fā)放,。

11日、12日在<楚天都市報>各發(fā)1期公益廣告;

(6)5月10日,，電視專題報道;

(7)5月15日,，<武漢晚報>進行“兩代人的交流，溝通母親情”討論,，形成活動后延,，提高活動影響;配發(fā)1期公益廣告;

(8)5月20日，品牌推廣軟文;

二,、宣傳策劃活動細項:

活動過程中:

舞臺背幕以愛納斯公司的名字以及雕牌洗衣粉的商標進行冠名命名,。

活動現場的范圍內派發(fā)大量的廣告宣傳單張。

節(jié)目主持人對公司穿插不定時的宣傳和介紹,。

為公司專設特色節(jié)目:有獎問答活動(對公司提供的資料進行現場有獎?chuàng)尨?。

活動過后:

跟蹤此次活動的效果情況,，以書面調查報告的形式給公司以作日后活動合作的參考。

邀請各大地方媒體對本次活動對此次活動的詳細情況進行報導,。

公關活動策劃方案 公關活動策劃方案的主題篇十一

我們此次策劃的目的就是宣傳商專，吸引目標群體,。所以主題也將迎合目標群體的喜好,。我們的主題如下：

1,、針對學生家長：放心、安全,、省錢

2、針對學生本人：輕松,、娛樂、鍛煉

我們的策劃方案主要針對的是高中畢業(yè)生推出,，因為我校是高職院校，招收的就是高中畢業(yè)生,。那如何讓他們對我們的學校感興趣,，如何讓他們不再有“門戶”偏見呢?請看我們以下的項目設計：

20xx年6月組織貴陽市市區(qū)及下轄三個縣的高中應屆畢業(yè)生(自愿原則)在商專進行為期一周的參觀體驗。期間活動包括：參觀商專本校區(qū),，南、北分校區(qū),，白云新校區(qū);體驗商專大學生活。期間學校只提供吃,、住，其余由自己承擔,。如若學生自愿，還提供假期生活體驗：兼職平臺,，免中介。(限定名額100人)

1)成立各負責小組：接待導游小組,，后勤小組，外交通訊小組,，新聞播報小組,，財務小組。在活動期間各小組各負其責,，定要保持良好的.秩序和氛圍。(小組成員盡量用學生會成員,，自制力、組織力,、應變力較強的本校同學)

2)做好活動期間各種節(jié)目程序的策劃，避免出亂子,。

1)“踩點”宣傳,。即在過年后高三學子返校時,，到校口頭宣傳,，并填報志愿表。

2)網絡宣傳,。眾所周知,，最近網上有一段很火的視頻：商專style,。在視頻中將商專的生活體現得淋漓盡致,，我們在宣傳的時候應充分利用,。并且網絡宣傳成本低,，效果好，較為實用,。

1)星期日下午17：:00,，清點人數,，確定學生到齊。18:00正式開始商專生活體驗,。19：00準時收假。

2)星期一至星期二參觀各校區(qū),。期間早操、晚自習,、宿舍打掃不得間斷,。

3)星期三觀看社團風采展,。參觀學生也可參與其中體驗。場地：操場。

4)星期四學生會,、督導隊等校級學生組織風采展。參觀學生也可參與其中體驗,。

5)星期五參觀學生寢室文化大賽展示。設有獎項,。

6)星期六貴陽標志性場地一日游。例如,，黔靈山公園，人民廣場等,。

注：需要繼續(xù)體驗生活的同學可找班主任登記，后有兼職機會提供,。

公關活動策劃方案 公關活動策劃方案的主題篇十二

江西煌上煌集團有限公司創(chuàng)建于1993年，是農業(yè)產業(yè)化國家重點龍頭企業(yè),，20xx年通過iso9001國際質量體系認證，是江西省唯一一家進入全國肉類食品行業(yè)50強的大型現代化企業(yè),。

煌上煌集團系列烤鹵產品已形成5大系列(燒烤、鹵制,、涼拌、清蒸,、炒炸)100多個品種，“皇禽”醬鴨被中國食品協(xié)會譽為“全國第一家獨特醬鴨產品”,，獲得了“國際博覽會金獎”等20多項省級,、國家級,、國際級的大獎,。“皇禽”商標被評為江西省著名商標、江西名牌,、中國馳名商標,。

在江西煌上煌集團成立20周年之際，在這個值得紀念的日子里,，為了讓廣大顧客朋友都能走近煌上煌，品嘗煌上煌,，體驗煌上煌，感受煌上煌,，共享20xx年來的豐厚成果，展望煌上煌集團未來的發(fā)展方向與趨勢,，我公司決定在20xx年5月4日隆重舉行江西煌上煌集團有限公司成立20周年慶典活動,，以答謝新老顧客的支持與厚愛,。

走近煌上煌，品嘗煌上煌,，體驗煌上煌，感受煌上煌,。

江西煌上煌集團有限公司,。

江西煌上煌集團有限公司。

(一),、時間：20xx年5月4日

(二)、地點：江西省南昌市前湖迎賓館宴會廳

(一),、籌辦小組：

1、總負責人：負責整個晚會的籌辦,。

2,、節(jié)目組：負責節(jié)目的排練，及其他員工節(jié)目的邀請,，安排

3、隊外聯組：負責聯系其他知名公司企業(yè)前來參加,。

4、舞臺設計組：負責包括晚會現場的布置,。

5、監(jiān)察組：負責監(jiān)督各個部門的`工作進度,。

(二)、擬邀嘉賓：

江西省委副書記吳新雄南昌市長市委副書記陳俊卿南昌市政協(xié)主席王樣生

南昌市政協(xié)副主席王水茍,、萬宗明、侯捷,、萬玉明、徐荷娣,。企業(yè)嘉賓：煌上煌集團聯合創(chuàng)始人

(三)、具體安排：

前期準備：

1,、選擇場地

2,、布置會場,、安排座位,。

3,、寫好請柬并及時送出。

4,、聯系媒體，及時將信息向社會發(fā)布,。

5、排練節(jié)目,、安排出場順序。

6,、培訓接待人員，統(tǒng)一服飾與動作,。

7、聯系司儀與保安,，保證現場的氣氛活躍與現場的秩序。

8,、安排接送車輛。

9,、準備餐飲招待。

活動過程：

1,、14：00將嘉賓接到嘉賓接待室休息

2、14：30由董事長陪同嘉賓參觀公司的工作環(huán)境3,、16：00結束參觀,，同時去參加聚餐,。

4,、18：30聚餐結束，準備參加晚會,。

5、19：00晚會開始,。

6、21：00晚會結束,。送嘉賓回去。

晚會過程：

1,、由司儀小姐宣布晚會開始(2分鐘)

2、播放公司發(fā)展歷程,，同時合唱公司的歌。(4分鐘)

3,、由主辦方致辭(5分鐘)

4,、由嘉賓代表致辭(5分鐘

5,、動感的現代舞蹈(5分鐘)

6、獨唱(3分鐘)

7,、小品(20分鐘)

8、合唱(5分鐘)

9,、街舞(15分鐘)

10、朗誦(8分鐘)

11,、魔術表演(10分鐘)

12、獨唱(4分鐘)

13,、小品(15分鐘)

14,、歌曲串燒(15分鐘)

15,、嘉賓合影，活動結束,。

(四),、經費預算

會場布置10000元保安500元/位xx20司儀3000元聚餐50000元車輛200元/輛xx10人員培訓5000元共計：80000元

公關活動策劃方案 公關活動策劃方案的主題篇十三

1.公關目標：澄清事實,，消除顧客疑慮，重塑王老吉安全,、健康形象。

2.活動主題：安全品質,，健康共享

3.目標公眾的確定：中央電視臺,、《人民日報》,、《南方日報》、部分消費者,、內部員工、政府相關部門

4.項目活動方案設計：

為了實現企業(yè)“澄清事實,、消除疑慮,、重塑形象”的公關目標,，首先我們會召開一個新聞發(fā)布會，然后利用這次發(fā)布會的內容在新浪,、搜狐、騰訊等網絡上進行宣傳;同時為了消除此次事件的負面影響,，擴大銷售量，我們還將在后期舉行王老吉配方大揭秘和抽獎活動,。

(一)新聞發(fā)布會

我們要澄清夏枯草事件的事實,，獲得政府以及社會上權威專家,、學者的認可與支持

活動項目：聯合廣州食品協(xié)會、衛(wèi)生部等權威部門召開新聞發(fā)布會,，與此同時邀請著名養(yǎng)生專家、中醫(yī)學者座談,。

活動對象:中央電視臺、《人民日報》,、《南方日報》,、部分消費者,、政府相關部門。

時間：20xx年1月16日

地點：北京長城飯店

媒介：中央電視臺《人民日報》,、《南方日報》

活動具體流程：

王老吉企業(yè)相關領導向各位與會媒體記者說明此次發(fā)布會的相關背景和目的。

自由提問階段,，由與會記者和部分邀請與會的消費者對王老吉“夏枯草事件”進行相關提問，由王老吉企業(yè)領導,，衛(wèi)生部相關發(fā)言人以及專家，學者對記者所提問進行解答,，以清除消費者對企業(yè)產品的誤解,。

解答完畢后,，企業(yè)領導向受邀的嘉賓,，學者以及與會的媒體記者和消費者進行答謝，由主持人宣布發(fā)布會結束,。

報道階段及區(qū)域劃分：

中央電視臺對王老吉新聞發(fā)布會進行報道，澄清事實,，這種具有權威性的`媒體將會很好的消除顧客的疑慮,，并且其他地方性媒體也會紛紛效仿，為王老吉做出澄清,。與此同時《人民日報》《南方周末》等權威媒體立即頭版刊登王老吉的澄清報道。

(二)網絡媒體推廣

我們利用剛剛召開的新聞發(fā)布會的信息資源,，選擇新浪,、搜狐,、網易等主流門戶網站發(fā)布新聞報道以及王老吉的相關廣告，澄清“夏枯草事件”的事實,，并附上王老吉企業(yè)為消除消費者心中疑慮所采取的一系列措施。廣大網民就會看到王老吉企業(yè)為了維護廣大消費者合法利益所做出的努力,。讓消費者進一步了解王老吉，真正從內心把王老吉定位為一個安全,、健康的產品,，提高消費者的忠誠度,，并同時增加銷售額,。

媒介：新浪,、搜狐、騰訊,。

(三)舉辦“王老吉配方大揭密”活動和抽獎活動

活動對象:北京、上海,、廣州繁華地帶的廣大消費者

時間：20xx年2月1日----20xx年4月1日

地點：北京，上海,，廣州等城市為主的大型超市以及賣場內,。

活動具體流程：

(1)在北京王府井百貨,、上海聯華、廣州中天購物等知名購物廣場,，對買王老吉的顧客贈送印“王老吉配方”及“健康知識”的臺歷(六瓶綁定送一個臺歷，臺歷上印有王老吉配方中各個中草藥的作用以及不同體質人群的注意事項)。

(2)在北京,，上海，廣州各銷售點舉行抽獎活動：

獎項設置：一等獎筆記本電腦一臺(三個城市共10臺)

二等獎數碼相機一部(三個城市共100部)

三等獎再來一瓶(中獎率10%)

抽獎方式：將獎項設置,、兌獎方式寫在瓶身上，將獎項寫在拉環(huán)上,。對于中一等獎,、二等獎的消費者憑拉環(huán)及身份證復印件到就近網點確認個人信息，獎品將在三天之內郵寄到消費者家中;對于中三等獎的消費者,，可直接憑拉環(huán)上的中獎信息到就近銷售點換取獎品。

通過購買王老吉送臺歷的方式,，使消費者更多的了解王老吉的產品配方以及保證自己身體健康的注意事項,，消除消費者對王老吉的疑慮,，解除危機。同時也體現王老吉最根本的價值觀—關心我們所處的社會以及生活在這個社會中的消費者,獲得消費者的感情認同,豎立在消費者心目中的良好形象.

經費預算

(一)召開記者招待會

1.場地租賃

(場地,、桌椅、燈光,、音響設備等)20xx0元

2.場地布置

橫幅：3元/條×80元=240元

海報：500元

共740元

3.聘用人員

a.衛(wèi)生部相關負責人：30000元

b.媒體記者(邀請中央電視臺20xx0元、《南方周末》15000元,、《人民日報》10000元等多家權威媒體)：共45000元

c.聘用招待會主持人：3000元

d.聘請相關專家,、學者：40000元

e.接送,、就餐合計6000元

(二)網絡澄清

利用新浪(45000元)、搜狐(30000元),、騰訊(25000元)等網絡資源進行全面、快速的信息傳遞：共100000元

(三)促銷費用

1.制作宣傳臺歷

3元/本*300000(本)=900000元

2.抽獎活動

a.一等獎：價值5000元筆記本電腦一臺(共10臺)共50000元

b.二等獎：價值1000元手機一部(共100部)共100000元

c.三等獎：再來一瓶(中獎率10%)共4000000元

費用總計：5244740元

效果評估

(一)對于消費者

經過一系列的澄清,，心理上得到會一定的滿足和慰藉。消費者會逐步恢復對王老吉的態(tài)度，并再次購買從而有助于成為王老吉的忠實顧客,。

(二)政府部門

努力澄清事實,，政府將會大力支持和幫助王老吉。

媒體跟蹤報道,，幫王老吉澄清形象，重新樹立美譽度,。

(三)內部員工

經過此次事件，內部員工將會形成更強的凝聚力,。

企業(yè)自身(王老吉)成功的危機公關恢復消費者對品牌的忠誠度,，提升自己的美譽度。