為了確保事情或工作得以順利進行，通常需要預先制定一份完整的方案，方案一般包括指導思想,、主要目標、工作重點、實施步驟,、政策措施,、具體要求等項目。通過制定方案,，我們可以有條不紊地進行問題的分析和解決,，避免盲目行動和無效努力。下面是小編為大家收集的方案策劃書范文,，僅供參考,，希望能夠幫助到大家。

活動策劃方案案例篇一

清代道光年間,，江蘇丹徒一帶經常舉辦廟會,。每逢廟會，趕會者前呼后擁,，絡繹不絕,，河面上的行船也增加了不少。

一天,，一位美貌的婦人坐船來趕廟會,。船靠岸后，美艷不可方物的她自然吸引了無數(shù)人的目光,。

這位美婦很矜持,，付了船資后，就急匆匆舉步登岸,，一不小心,，一只腳踏入淤泥之中。美婦頓時很窘,，一臉的羞澀,，抬頭一看，發(fā)現(xiàn)附近有一座尼姑庵,，于是在眾目睽睽下急行入庵,，消失于人們的視線之外。

眾人還在盯著尼姑庵的方向,，余味無窮,，似乎對美婦還沒看夠。這時船老大高聲叫喊起來：“糟了,，這婦人所給船錢一百,，卻是陰間所用的冥資!”

眾人一看,，果然如此，莫不大驚,，于是急忙隨船老大往尼姑庵與婦人理論,。看熱鬧的,、打抱不平的,，也唯恐落后。

誰知,，在尼姑庵里,，尋遍了所有的地方，卻怎么也找不到剛才的那位婦人,。眾人都覺得很蹊蹺,，正要詰問庵中尼姑，船老大忽然看見庵中觀音像的一只腳染滿淤泥，眾人大驚失色：“難怪剛才這婦人遍尋不見?！?/p>

“坐船的美貌婦人一定是觀音顯靈!”船老大驚詫之余，伏地叩首,，將美婦所付的冥資焚于爐中。其他人無不合聲誦佛,，祈求觀音菩薩保佑,。

此事不脛而走，一傳十十傳百,。于是,，原本門庭冷落的尼姑庵一改舊觀，香火裊裊,，布施多多,，施主川流不息。

十幾年之后,，這個故事的隱情外泄：原來當年的船老大和那位美貌婦人,，都是庵中尼姑的托。美婦入庵后,，立即將腳上淤泥移于觀音足下,，自己則卸裝改容，躲藏起來了,。

看到這里,，你是不是覺得這就是一盤局?而且還是一個非常巧妙的局。

或者說，這活生生是一個完美的公關傳播案例,。因為不論是傳播內容,，還是傳播渠道，它都符合一個事件型的公關傳播案例,，只不過當時沒有這個概念而已,。

公關傳播，其實就是信息交流的過程,。離開了傳播,，公眾無從了解主體，主體也無從了解公眾,。所以，主體與公眾的溝通,，在很大程度上需要依靠信息傳播,，而這個過程則是公關。

通常情況下,，一般公關的信息傳播是通過大眾媒介來完成,。但真正牛逼的公關，則是通過大眾的社會化傳播來完成,，因為這個效果“快,、狠、準”,。所以,，這也是我認為尼姑庵這招“美婦換觀音”牛逼的原因，因為他靠的就是社會化傳播,，而且效果很好,。

盡管互聯(lián)網時代，媒體遍地是,、傳播速度也比過去更快,，但大部分公關界人士想做的還是病毒式的社會化傳播。

為什么?一是因為社會化傳播設計的好的話,，往往會超出預期;二是因為社會化傳播是直接面對消費者,，是終端性的營銷，而媒體傳播只是行業(yè)內的,，很難擴散到消費者終端,。

回到這個尼姑庵的故事，基于社會化傳播的公關事件能夠給我們哪些啟發(fā)?嘗試從四點概括一下：

第一,、如何做到“三人成虎”?

故事中尼姑庵的傳播需求很明確,，就是讓受眾知道并信任尼姑庵，即提升產品知名度以及美譽度。如果按常規(guī)思路,，可能大家會制造一個個“成功案例”,，傳該庵的菩薩治好了誰的病，為誰還了愿,。但這只能針對一小部分受眾產生作用,，且還會引起一些人的懷疑。并不是最好的解決方案,。然而,，故事中的做法卻不一樣，它采用引導,、誘入的方法,，讓受眾參與到傳播中，這樣,，“眼見為實”使得受眾相信,、并甘愿去傳播，“三人成虎”也就自然而然了,。

第二,、如何把握“天時地利人和”?

很顯然，故事中尼姑庵非常精準地把握了天時地利人和,。首先,，他把這場“戲”安排在廟會舉辦時，這時是人最多,，且大家更相信“菩薩顯靈”的時候,。其次，“主角”采用美艷的少婦和船老大,，美婦能吸引更多的目光并能讓人記憶深刻,，船老大交際廣、人緣多,，信服度更大,。所以，當美婦一上船便吸引了無數(shù)人的目光,，當船老大去“責問”少婦的時候,，眾人便一哄而上。其中細節(jié),，必然值得我們學習,。

第三、如何從輿論角度嫁接傳播訴求?

其實,，很多時候輿論怎樣并不是很重要,，重要的是你是否從受眾的輿論中表達出品牌的訴求。故事中，“觀音顯靈”并不能滿足大部分人的訴求,，但還是傳播開了,。為什么?因為想傳播產品，首先得受眾知道你的產品,，所以你的產品需要形成輿論,。所以你會明白，為什么電商每年都要打價格戰(zhàn),，甚至不惜互相曝一些負面,，因為有聲音總比沒聲音好。當然,，在你構造的輿論中,，你一定要引導受眾了解你的核心競爭力。比如,，故事中“觀音顯靈”就是核心競爭力,，就像電商打出的“正品”一樣。

第四,、如何層層推進,，構建傳播閉環(huán)?

這個公關案例的經典之處在于這是一個層層推進的閉環(huán)結構,。我們把這個故事拆解之后是這樣的過程：逛廟會—美婦上船—美婦付船資—美婦摔跤—船老大發(fā)現(xiàn)冥幣—美婦入廟會—船老大討公道—美婦將淤泥涂于觀音腳下?lián)Q裝躲開—船老大發(fā)現(xiàn)“觀音顯靈”,。

仔細看后，我們發(fā)現(xiàn),，這個故事結構我們無論從哪個角度都無法拆掉一部分,。它已形成一個環(huán)環(huán)相扣的閉環(huán)，渾然天成,。那我們在設計類似事件的時候有什么方法論呢?其實就是我們熟知的“5w1h”,，你要明白你的傳播需求是什么?滿足需求的天時、地利,、人和在哪里?為什么你要進行這一步?你的這一步如何銜接受眾和需求?如果你明白了這些問題,，那傳播閉環(huán)也是很自然的事了。

說完這地點,，還留下一個問題：為什么很多網絡推手制造的“謠言”我們會傳播或信服?

這里,，不僅是因為社交網絡容易傳播和人們缺乏理性思考，一個關鍵的原因是這些推手能夠非常精準地了解我們的心里訴求,，以及為我們構造了一個足以讓我們信服的情境,。在這種情況下，你不去“傳謠”很難很難,。

活動策劃方案案例篇二

一,、活動主題：

品味生態(tài)食材，鮮香時尚的美食，感受生態(tài)與健康,，人性服務,，親情接待，營造完美的“金秋11月茶山(國際)美食節(jié)”

二,、活動內容：

20xx年“金秋11月”茶山(國際)美食節(jié)擬在生態(tài)食品城舉辦,，營造餐飲文化。屆時,，將通過美食節(jié)的舞臺,，匯聚廣東及全國各種風味特色小吃，包括本地特色,、各地知名企業(yè),、小吃和名優(yōu)產品，以及異域風味美食,，集中展示,，聚攏人氣。擬定邀請參展名企名吃如下：(僅供參考),。

大連,、廣東等地方特色小吃：萬和春、流亭豬蹄,、小倩倩餛飩,、臺東大煎包、青島鍋貼,、青島大包,、波尼亞豬頭肉、滿口福餃子,、心連心豆腐腦,、外婆橋瓦罐粥、大老李湯圓,、海鮮燒麥等,。讓消費者融入其中，從高檔到時尚到健康真正達到“食以人為本,，節(jié)以人為樂,，用我的手造福你的口，讓美食填充你的胃”的效果,，提前營造出“金秋美食”的氣氛!

三,、活動時間：20xx年11月28日到12月6日。

四,、活動地點：生態(tài)食品城廣場,。

五,、主辦單位：茶山鎮(zhèn)上元商貿區(qū)(國際)生態(tài)食品城協(xié)辦單位：上海榮業(yè)展覽有限公司。

六,、活動操作程序：

(一)籌備,。

1、誠邀各地美食商家,、各大酒店,，確定美食節(jié)的菜肴品種、價格以及優(yōu)惠措施;,。

3,、加強對外聯(lián)絡，協(xié)調合作關系,，解決食品原料來源,，確保原汁原味。

(二)舉辦,。

主題：有滋有味,，色、香,、味,、形。方式：設固定的展區(qū),，制作成品展示,。

形式：通過“金秋11月茶山美食節(jié)”體驗，展示品牌及其文化形象,。

七,、活動組織:,。

1,、開業(yè)前通知各美食節(jié)小組開始時間及各類注意事項：宣傳部門做好安全工作;工作人員維持現(xiàn)場秩序、場地整理和衛(wèi)生等工作;讓消費者在一種良好的氛圍和氣氛下就餐,。

2,、對外宣傳(活動前一個月開始布置中心廣場廣告位)宣傳單、指示牌,、臺卡,、燈箱廣告電視(紙巾小票10萬張)邀請餐飲雜志采訪，報道美食節(jié)實況,。短信群發(fā),消息散播,。

八、環(huán)境布置:,。

掛條幅2條,，停車位1條,，展示柜上方1條;廣場口前放置升空氣球條幅2個;廣場周圍掛用氣球或是金布包裹;廣場門口搭建龍門架。

九,、展位及細節(jié),。

1.按地域和小吃特色布展，擬設燒烤區(qū),、手工面食區(qū),、冷食區(qū)和地方特色小吃區(qū)等區(qū)域。共60個展位,，每個展位按標準航架搭建,，(規(guī)格：2.8m×2.8m，)設置電源,、照明設施和水源,，整個活動區(qū)域配備大型垃圾桶，做到全程保潔,。

2.具體時間安排：9：30之前各區(qū)域工作人員到位,，現(xiàn)場鋪設紅地毯。9：30—10：00領導到場,。10：00—10：15領導講話,，宣布美食節(jié)開幕，進行剪彩,。10：15之后各位領導參觀美食節(jié)會場,，媒體進行采訪報道。

3.安排專區(qū)重點展示中國臺灣,、大連,、內蒙、廣東地方特色小吃,，外埠風味小吃集中展示,。

活動策劃方案案例篇三

這個廣告策劃的目的是為了對籃球這個商品進行推銷，之所以選擇籃球是我本身很熱愛籃球,，而且籃球是一個十分健康,，積極向上的運動產品，所以我打算對籃球坐一份廣告策劃,。而在推銷這個產品的同時,，也希望把籃球的精神傳遞出去。所以我選擇美國前職業(yè)籃球運動員特雷西麥克格雷迪來代言這個籃球廣告,。

因為他首先有著籃球方面絕對的權威,，他是一代巨星，是全世界籃球愛好者的偶像之一,，在中國更是有著非常高的歡迎度,。而且他代表著一種精神,，一種積極拼搏的精神，雖然不在美國打球了,，但是來到了中國繼續(xù)著他熱愛的籃球事業(yè),，受到中國人民的尊敬。這就是我選擇他來代言這個廣告的目的,。

二廣告商品,。

斯伯丁籃球。

三廣告目的,。

1,、促進指名購買。

2,、強化商品特性,。

3、傳播運動精神,。

4,、傳播影響程度：知名—了解—信服—行動。

四廣告期間,。

20xx年6月——20xx年12月,。

五廣告區(qū)域。

全國各地區(qū)（以城市為主以學生為主）,。

六廣告對象,。

所有受眾。

七策劃構思,。

（一）市場大小的變化情況的兩種：

a：量的變化——隨著人口的自然增減而變化,。

（二）舊市場占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場）。

（三）使用及購買頻度的增加,。

對于籃球這個商品來說,，因為競爭也較為激烈，而且價格不低,，人們很少會由于沖動而購買這樣的產品,，所以著重放在舊有市場的基礎上,，增加新市場,。同時擴大舊市場的占有率，此為本廣告的主要目標,，首先影響消費者的思想,，其次影響銷售商家的思想。

八廣告策略,。

針對消費者方面—,。

1,、針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求,。

2,、制作sticker張貼計程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機上,，主要是一些與運動有關的場所,，比如公園，運動場等地方,。

3,、制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈送各界人士利用,，也可夾于雜志頁內,，贈送讀者。

4,、除正式大篇幅的廣告外,，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略，運用經濟日報的插排（孤島廣告）和聯(lián)合,、中時的分類廣告版,，不定期刊登小廣告，一則省錢,，二則可彌補大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失,。只要設計得簡明、醒目,，依舊有很大的效果,。

九廣告主題表現(xiàn)及媒體運用。

（一）卡片及廣告牌的廣告內容,。

運動,、激情、熱血,、拼搏,，我愛籃球，我愛斯伯丁,。

廣告牌上市麥迪穿著籃球服站在球場上,，手中抓一個籃球向前伸展手臂，身上全是汗水,，背景有著閃亮的燈光,，還有站起來歡呼的觀眾，廣告牌的右上角畫本品牌的籃球,。

（二）電視廣告策劃,。

在電視臺的黃金時間播出：

畫面：從黑白顏色開始,，一個少年在球場上不停奔跑上籃，揮灑汗水,，然后他參加各種比賽,，努力打球，最后是彩色的畫面,，麥迪站在一個星光閃耀的球場上,，周圍都是他的粉絲，他是一個巨星,，在以一個漂亮有力的灌籃后,，他舉著手中籃球，說出一句話：我是麥克格雷迪,，我努力拼搏,，我愛籃球，我愛斯伯丁,。

三）網絡廣告,。

畫面：一群打球的年輕人，在球場上打球,；然后畫面轉,，一群中年人，一起打球,，最后是一群健康的老年人在球場上投籃,。畫面上顯示一行字，熱愛籃球,，一生運動,，斯伯丁。

活動策劃方案案例篇四

（1）報紙傳播的優(yōu)勢：傳播面廣,、傳播迅速,、具有新聞性，閱讀率較高,、文字表現(xiàn)力強,、便于保存和查找、傳播費用較低,。弱點就是時效性短,、傳播信息易被讀者忽略、理解能力受限,、色澤較差,，缺乏動感。

（2）雜志傳播的優(yōu)勢：時效性強,、針對性強,、印刷精美、表現(xiàn)力強,。弱點就是出版周期長,、聲勢小、理解能力受限,、色澤較差,，缺乏動感。

（3）廣播傳播的優(yōu)勢：傳播面廣,、傳播迅速,、感染力強、多種功能,，弱點就是傳播效果稍縱即逝,，耳過不留，信息的存儲性差,。聽眾受節(jié)目順序限制,，只能被動接受既定的內容，選擇性差,。廣播只有聲音,，沒有文字和圖像，聽眾的注意力容易分散,。

（4）電視傳播的優(yōu)勢有：視聽結合傳達效果好,，即時性強，有現(xiàn)場感,，傳播迅速,，影響面大，多種功能,、娛樂性強,。弱點就是傳播效果稍縱即逝，信息的存儲性差,，記錄不變也難以查詢,，受時間順序的限制，加上受場地,、設備條件的限制,，使信息的傳送和接收都不如報刊、廣播那樣具有靈活性,。電視廣告的制作,、傳送、接收和保存的成本較高。

（5）網絡的優(yōu)勢有：范圍廣泛,，超越時空,，高度開放，雙向互動,，個性化,，多媒體，超文本,，低成本,。

（6）還可以通過戶外廣告宣傳。

2,、效果佳的媒體組合形式有報紙與廣播媒體搭配,，報紙與雜志媒體搭配，報紙與電視媒體搭配,，報紙或電視與郵政媒體搭配,，電視與廣播媒體搭配，郵政廣告與銷售現(xiàn)場廣告或海報搭配,。

3,、廣告預算。

廣告預算的方法主要有：銷售百分比法,，盈利百分比法,，銷售單位法，廣告收盈遞增法,，銷售收益遞減法,，目標達成法，競爭對手法,。

廣告預算的使用方法有以下幾種：按照廣告機能分配,、按照廣告媒體分配、按照廣告地區(qū)分配,、按照廣告時間分配,、按照廣告商品分配。

活動策劃方案案例篇五

2013年,，某支行重點推進金融市場業(yè)務(資金業(yè)務,、同業(yè)業(yè)務、票據(jù)業(yè)務),，取得了一定的成績,。金融市場業(yè)務為某支行2013年模擬利潤過億、存款規(guī)模穩(wěn)居某地區(qū)同類股份制銀行龍頭作出了重大貢獻,。

一,、業(yè)務拓展的背景

1,、總行在2013年提出了“守正出奇”的戰(zhàn)略發(fā)展策略?！笆卣北ＷC銀行長期可持續(xù)發(fā)展,，“出奇”快速提升規(guī)模和效益、領先同業(yè)對手,。

2,、銀行業(yè)普遍出現(xiàn)流動性緊張情況,，6月底甚至出現(xiàn)“錢荒”,。銀行信貸規(guī)模緊張，無法滿足客戶貸款需求,。

4,、2012年底，某地興業(yè)銀行憑借金融市場業(yè)務有趕超我行之勢,，為保證同業(yè)的領頭羊地位,，同時完成分行下達的年度規(guī)模和利潤指標任務。 二,、2013年支行對金融市場業(yè)務的企劃在2013年,，支行果斷決策，積極踐行總行“守正出奇”發(fā)展戰(zhàn)略,，在不斷拓展基礎性客戶,、做實基礎性客戶基礎業(yè)務的同時，大力發(fā)展金融市場業(yè)務,，在年初,，支行根據(jù)自己的客戶和項目儲備以及市場情況，作出以下企劃方案,。

1,、業(yè)務定位

作為2013年支行規(guī)模和效益快速增長的突破口，為支行貢獻日均存款5億元以上,，時點存款8億元以上,、貢獻模擬利潤2000萬元以上。

2,、客戶定位

資金業(yè)務：定位在大型國企,、政府融資平臺、優(yōu)質房地產公司

同業(yè)業(yè)務：定位在所在市及周邊縣域具有獨立法人資格的信用社及村鎮(zhèn)銀行

票據(jù)業(yè)務：定位在為中小企業(yè),、為我行開出的銀行承兌匯票

3,、營銷思路設計

對于資金業(yè)務，支行設計了如下營銷思路：項目及客戶調查——支行選優(yōu)——報送審批——有效落地,。

對于票據(jù)業(yè)務,，支行設計的營銷思路是主要做本行授信的中小企業(yè)客戶的票據(jù)貼現(xiàn)和我行本身開出的票據(jù)貼現(xiàn)，報票據(jù)貼現(xiàn)業(yè)務我行為客戶提供綜合服務的一種輔助手段。

對于同業(yè)業(yè)務,，支行決定放在支行公共平臺統(tǒng)一營銷和管理,。

4、營銷組織安排推動

資金業(yè)務方面,，根據(jù)支行設計的營銷思路,，支行在2012年年底及2013年年初即開始安排客戶經理對某市的重點優(yōu)質項目(包括基礎設施建設項目、企業(yè)技改項目,、優(yōu)質房地產項目等)進行調查,，建立了支行的項目庫。之后,，支行從項目庫中根據(jù)效益和風險兼顧的原則擇優(yōu)選取項目,，并與客戶溝通好后完成盡職調查報送上級行審批，在獲得上級行審批同意后,，支行再根據(jù)效益最大化的原則,，落實提款條件，做到項目的有效落地,。

在同業(yè)業(yè)務方面,，支行設置了兩位專人兼職同業(yè)業(yè)務，負責每天的報價和客戶營銷,，以確保在最短時間內將最新的價格信息傳遞給合作銀行,，支行營業(yè)部專為同業(yè)業(yè)務辦理設置專用柜臺，每天下午騰出一段時間專用于操作同業(yè)存放業(yè)務,。

票據(jù)業(yè)務方面,，支行秉承隨時隨地用心為您的服務理念，不論其是大型客戶還是中小微客戶,，都保證了同樣的服務質量,。

5、產品綜合運用及公私聯(lián)動效果

對于貼現(xiàn)的非我行授信中小客戶,，也要求客戶經理向其營銷我行結算類產品,、電子銀行產品，鎖定其成為我行基礎性客戶,。

6,、風險評估及控制

對所有的金融市場業(yè)務，支行都按照分行的相關規(guī)定對合規(guī)風險,、市場風險,、客戶風險進行嚴格審核，再予以辦理,。

三,、2013年支行金融市場業(yè)務執(zhí)行情況及效果

活動策劃方案案例篇六

你又沒有這樣的經歷?早晨的陽光已經灑滿了整個房間,，鬧鐘已經響了好久，但你就是不想起,，一分鐘,，兩分鐘，直到快遲到了,，才急急忙忙起來即使事情堆的像山一樣擺在面前,，人類特有的惰性依舊牢牢抓住你的心，讓你慵懶地一邊發(fā)呆,，一邊聽著表的指針“滴滴答答”的聲音,，感嘆著時光的流逝，卻始終不想著手去做,。

我設計的這款產品組合—鐘表組合,，就是專門為“懶人們”設計的,。它不僅能夠讓你直觀的感受到擺在你面前的留待去做的事情的數(shù)量,，而且能夠讓你直面由于拖延而造成的“嚴重”的后果。相信這款產品一定會幫助你早日改掉賴床和拖延的壞習慣,。

產品描述：

這款產品由一個圓形鐘表和一個鬧鐘組成,，分別能夠幫你改掉拖延和賴床的毛病。圓形鐘表設計很簡約,，其表盤被分割成十二個區(qū)域,，每一個區(qū)域代表一個小時。另外這只表附帶一些五顏六色的小磁石,，這些小磁石可以被貼附在表盤之上,。這個表的特色也就在于這些小磁石上。每個小磁石可以代表一件使用者每天需要完成的待辦事項,。只需要將這些小磁石貼在相應的時間區(qū),，每一次看表就能知道下一小時該做什么了。每完成一項計劃,，就可將磁石取下,，反之表針就會無情地將磁石推向下一時段。當看到越來越多的小磁石聚集在一個時間區(qū)域里,，相信不管多懶惰的人,，都不可能無動于衷任由其繼續(xù)發(fā)展吧。

鬧鐘的創(chuàng)意則是“碎紙機”,。在睡前把鈔票放進鬧鐘里,，鈔票的面額由你的決心決定。當鈴聲響起后你仍舊拖延時間不肯起床,，那這款鬧鐘就會變身碎紙機,，把里面的鈔票切的粉碎,。相信如此直觀面對鈔票被粉碎的場面，人們肯定會趕緊起床,，拯救自己的錢!!

當然,，這個效果和放進去的鈔票面額有著很大的關系。這個產品組合最大的與其他鐘表產品最大的的不同在于它將時間的流逝變成一種直面可觀的東西,，通過一些簡單但巧妙的創(chuàng)意,，讓使用者在學會珍惜時間，改掉拖延毛病的同時,，體會到生活中的小樂趣,。

市場分析：

市場上現(xiàn)有產品的分析通過市場調研，市面上大部分鐘表產品都屬于普通產品,，其差異性也多集中于外觀,，對于功能的改進較少，因此該產品有一定的推廣性,。目標消費群體消費者市場又稱消費品市場或終極市場,，是指為滿足生活消費需要而購買商品或服務的一切個人和家庭的集合。

以下從文化因素,，社會因素,，心理因素，個人因素四個方面進行目標消費群體的定位,。

a.文化因素,。

活方式，而這樣一款產品恰好能夠滿足他們的這一需求,。第三,，這一階層工作學習壓力大，需要這樣一款產品來督促他們抓緊時間,，并為緊張的生活增加情趣,。

b.社會因素。

社會因素,，主要包括消費者相關群體,、家庭、角色與地位等,。

就這款產品而言,，主要針對生活方式追求標新立異的群體。他們的生活富有藝術性和創(chuàng)意,，他們的家庭氛圍一般也較開放和自由,。他們的角色可以是在校的學生，也可以說出盡職場的年輕上班族,，也可以是剛剛組建家庭的年輕父母,。他們雖然還沒有建立起穩(wěn)定的社會地位,，但是他們追求自我，是這樣的創(chuàng)意產品的主要消費者,。

c.個人因素,。

個人因素是消費者購買決策過程最直接的影響因素。

從這一點來看,，這款產品針對那些性格相對散漫,，控制力不強的人，這樣一款產品可以幫助他們改善他們拖延的惡習,，從而起到心理滿足的作用,。

影響定價的因素很多，分析的時候從需求,、成本,、定價目標和其他因素這些方面進行分析。

a.需求,。

需求分析要從需求的收入彈性,，價格彈性，交叉彈性三個方面來確定,。

由于這款產品中加入了創(chuàng)新的元素,，價格一定會比普通產品的價位要高，所以它的需求收入彈性會比較大,，也就意味著隨著消費者收入的提高，對該類產品的需求也會相應提高,。

該產品的需求價格彈性會比較高,，即隨著價格升高，對該產品的需求量會減少,。同時,，該產品與普通的產品之間的需求價格彈性是正值，即兩者是替代品,，當普通產品的價格上升,，該產品的需求量會相應上升。

b.成本,。

c.定價目標,。

由于該產品是創(chuàng)意產品，具有較強的時效性,，因此該產品以獲取當期利潤最大化為定價目標,。

d.其他因素。

還可以從消費者的心理因素方面進行考慮,，因為消費者對商品一般都有客觀的估價,，這種估價又被成為期望價格,。期望價格也是制定價格的尺度之一。鑒于該產品屬于新產品,，因此有兩種定價策略可以選擇：

撇脂定價,，滲透定價，通過對該產品的定位,，可以確定適用滲透定價,，通過將價格定的相對較低，來吸引消費者,。因此可以將價位定為100至200之間,。

產品定位：

產品定位的步驟：

一、識別潛在的競爭優(yōu)勢,。

功能的創(chuàng)新是該產品的核心競爭優(yōu)勢,。作為市場上的新產品，其新穎的設計理念無疑是該產品最大的競爭優(yōu)勢,。另外,，其時尚的外觀，彰顯個性的產品特點也會成為其競爭優(yōu)勢之一,。

二,、企業(yè)的核心競爭優(yōu)勢定位。

獨一無二的設計是這款產品的核心優(yōu)勢,。

三,、傳播和送達選定的市場定位。

產品的競爭優(yōu)勢最終要被消費者認同后才具有現(xiàn)實意義,，因此,，在確定好市場定位后，就必須采取切實措施把理想的市場定位傳達給目標消費者,，并在消費者心目中留下深刻印象,。

因此，首先應當讓消費者了解該產品的使用方法和主要特色,，在消費者心目中建立起與該定位相一致的形象,。其次，通過精心設計的營銷組合,，強化目標顧客對產品形象的認識穩(wěn)定目標顧客的態(tài)度,。最后，注意目標顧客對其市場定位理解出現(xiàn)的偏差,，及時進行矯正,。

市場推廣：

促銷的方式：人員推銷，廣告，銷售促進,，公共關系,。

該產品可以采取廣告，銷售促進等方式進行促銷活動,，其中廣告策略是較為重要的一種促銷方式,。

廣告媒體主要有報紙，雜志,，電視,，廣播，直接郵寄,，戶外物,，互聯(lián)網等方式。報紙廣告?zhèn)鞑V,，費用低,，但表現(xiàn)力差。該產品作為一種新產品,，可以在特定報紙的特定版面刊登廣告,，達到宣傳的目的。雜志廣告可以較好的接近目標市場,，針對性強,，但靈活性，時效性差,。該產品可以選擇比較有名的相關雜志進行刊登,。電視，網絡是很好的載體,，但對廣告設計的要求較高,。

效益估算：

成本收益估計：預計收益為年收益100萬左右。

用戶數(shù)量預測：用戶數(shù)量估計為500萬至1000萬,。

總結：

經過以上的分析，初步確定了該產品的市場定位,，目標人群,，核心競爭力，推廣方式,，促銷策略等,。

通過分析，可以得出一下結論：

1.該產品有推廣性,，預期可以取得良好收益,。

2.該產品需要有科學有效的分銷和促銷途徑，以取得預期的銷售目標,。

3.該產品在功能和外形上根據(jù)消費者的使用情況的反饋進行改進和完善,。

活動策劃方案案例篇七

2,、對xxxx年區(qū)域營銷工作進行總結，對區(qū)域市場業(yè)績進行分析,。制訂新年度區(qū)域營銷工作總體規(guī)劃,，明確新年度工作方向和目標。

3,、表彰業(yè)績優(yōu)秀的公司內部優(yōu)秀員工,，通過激勵作用，將全體員工的主觀能動性充分調動起來,，投入到未來的工作之中,。

xxxx年月日下午點到點

領導致辭、表彰優(yōu)秀員工,、表演節(jié)目同時聚餐

__酒店x樓__廳

由公司年會工作項目小組統(tǒng)一組織,、執(zhí)行。

客戶群,，領導;邀請業(yè)界領導;公司工作人員;

1.會場總負責：___

主要工作：總體工作協(xié)調,、人員調配。

2.策劃,、會場協(xié)調,、邀請嘉賓：___

主要工作：年會策劃、會議節(jié)目安排,、彩排,、舞臺協(xié)調;對外協(xié)調、現(xiàn)場資訊采集。

3.人員分工、布場撤場安排;

4.嘉賓接待,、簽到：___

5.音響,、燈光：___，會前半小時檢查音響,、燈光等設備。

6、物品準備：___

主要工作：禮品,、獎品等物品的準備。

會場內：

方案：

1,、舞臺背景噴畫：

內容：

文字內容：

2,、舞臺懸掛烘托氣氛的紅燈籠;四周墻壁掛烘托節(jié)日氣氛的裝飾。

3,、舞臺兩側放置易拉寶各2個,，內容：宣傳企業(yè)文化;

文字內容：

會場外：

1、充氣拱門放置賓館大門外主要通道;

2、賓館入口處掛紅布幅;

3,、賓館內放置指示牌;

文字內容：

形式：領導致辭,、表彰優(yōu)秀員工、表演節(jié)目同時公司聚餐;

備注

1.主持人開場白,，介紹到會領導和嘉賓,，邀請領導上臺致辭;

2.分公司領導上臺致辭;

3.嘉賓致辭;

4.表彰優(yōu)秀員工員工文藝匯演、現(xiàn)場有獎問答,、游戲;

外請演員表演節(jié)目,、中間抽獎;

演出內容：

活動策劃方案案例篇八

新產品推廣上市前要做市場調查，市場調查有利于我們公司了解市場狀況,，發(fā)現(xiàn)和利用市場機會,。

我們公司還可采用以直接的面談詢問為主、以間接的市場問卷調查為輔的方法來調查市場,。

面談詢問可利用手機的特性功能大做文章,，近年來我國手機產品的種.種質量問題頻頻曝光，人們對有質量保證產品的需求不斷上升,，手機本身作為大眾化消費的產品,，其質量就是不容置疑的好。

采用問卷調查時,，應注意吸引潛在消費者對與本公司產品的好奇和興趣,，進而激發(fā)其購買欲望。

二,、產品定位,。

雖然我們公司的產品是大眾化都需求的手機產品，但還是要進行明確的產品定位,，要努力打造一種差異化,。

差異化的作用不僅是要讓消費者認同本公司的手機與一般手機的差別，還要讓消費者認為本公司的產品是與其他手機產品有巨大差別的,。

只有在消費者心中樹立一個獨一無二的形象,，才能使消費者一想到手機，就能馬上想到本公司與本公司的手機產品,。

三,、市場定位。

我們公司目前在整個手機市場的市場占有率一般,，那就應盡量避免與市場份額高的對手發(fā)生直接沖突，腳踏實地去平穩(wěn)前進,。當年蒙牛發(fā)展的第一個口號就是“做內蒙古第二乳業(yè)”,，發(fā)展到今天，終于在行業(yè)內與伊利平分秋色。首先面對現(xiàn)代青少年市場(大學生,、高中生,、初中生、社會青年),，以后再慢慢擴展市場,。

四、價格定位,。

以諾基亞手機為例,，其價格定位應在一般手機價之上，但也不能過高,。高價固然能夠吸引高端消費者,，但畢竟很少，大部分高端消費者還是熱衷于消費中等價位之類的機型,。在新產品上市的第一天或第一個星期乃至第一個月,，其價格可定為與一般手機價相同甚至低于一般手機價以吸引更多潛在消費者。在促銷期結束后,，以本產品手機的價格特供給的高性價比恢復預期定價,。

五、品牌定位,。

世界品牌都有其品牌故事,，我們公司既以本公司機型特供為品牌，就要由一個帶本機型色彩的品牌故事,，是人物與手機的故事,。品牌故事的目的是使消費者以及潛在消費者感受到貴公司是有歷史、有文化,、有內涵的公司,，無形中地在消費者心中塑造了一個良好的公司形象。

若選擇在假期發(fā)布,，自然將學生和年輕人定為目標客戶群,。因此新機的定位要圍繞這樣的群體消費特點和喜好來制定，以迎合他們的心理達到閃亮登場,、促進銷售的目的,。

(1)、外形：美觀,、時尚,，用絢麗的顏色搭配，達到吸引眼球的目的;,。

(2),、功能：根據(jù)年輕人的喜好和習慣定義功能,，例如游戲功能強大，支持模擬器游戲;短信輸入方便支持手寫;帶有音樂播放器和視頻播放器,，并且支持普通格式的音樂和視頻文件等,。而一些商務用手機的功能，例如收發(fā)電子郵件等則可以不必考慮,。這樣新機的研發(fā)成本并不高,，從而能在價格上占據(jù)優(yōu)勢。

六,、促銷手段,。

1、前期宣傳：

在寒假開始前半個月進入校園,，打響新機上市的第一槍,。在這期間主要是將新機的信息灌輸?shù)剿麄兊纳钪校纬梢粋€前期的鋪墊,，讓大家都意識到我們品牌即將推出新款手機并且已經打出了廣告,，這樣的意識產生后，當他們考慮到購買手機后自然會想到我們的品牌,。主要的活動形式有:,。

2、商場活動：

(2),、游戲:選擇手機中的,。

3、商場外活動：

(1),、論壇,。

(2)、聯(lián)合營銷,，贊助體育賽事,。

4、促銷往往要讓利于消費者,，本公司不應過于在意短期成本,，而應考慮到長期收益，促銷既有利于提高產品知名度,，又有利于增加銷量,。

(1)優(yōu)惠券：消費者每消費到一定程度，就送一定的優(yōu)惠券以刺激產品銷量的增長,。

(2)贈送免費商品：公司可規(guī)定消費者每購買一部手機,，可附送手機配件等。

贈品以吸引,、培養(yǎng)更多消費者,。

(3)打折：這種方法宜在節(jié)假日或店慶之類的時候采用,，不應采取過多的打折活動，以免給消費者造成公司產品質量不好,，賣不出去，積壓過多才頻頻打折的不良印象,。比如在五一,、十一、元旦的日子打折,，就不僅僅是純粹的商業(yè)行為,，還可讓消費者對公司肅然起敬，產生好感,，進而培養(yǎng)更多的忠實消費者,。

(4)廣告、網絡：考慮到本公司目前規(guī)模不是很大,，而廣告成本太大,。我們公司應避開電視、門戶網站,、報紙等成本高的廣告投放平臺,，我們公司可自建網站，在網站里展示本公司主要產品,，既有利于降低廣告成本,，又有利于吸引更多客戶。

活動策劃方案案例篇九

__汽車自__年在__市場投放以來,，歷經x年發(fā)展,，深受廣大用戶認可，市場銷量與日俱增,，現(xiàn)在__市場保有量達到近8000臺,。

__市__投資發(fā)展有限公司在x年7月正式代理銷售__品牌汽車。公司投資200萬元興建的標準__4s店于x年10月26日正式成立,，其總占地面積為3000平方米,，這是當時__地區(qū)最大規(guī)模的一家__4s店。經營一年以來,，銷量急劇攀升,，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了__市經濟型轎車的市場份額。

x年元月__汽車以月銷8000臺成為中國車市耀眼的經濟型轎車之一,，為取得更大突破,，__集團特推出系列促銷政策。x年我公司又獲得__汽車全系列__地區(qū)的獨家經銷權,，更應力主從__汽車品牌的整體形象出發(fā)作宣傳,。以車主名義捐贈希望工程,，提升__汽車、__公司社會形象的同時促進__地區(qū)終端銷量,。

面對競爭激烈的銷售市場,，我們更應該切實地做好我們的服務工作，以服務作為生存的根本,。只有真真切切的超值服務才能增強企業(yè)產品的美譽度,，才能讓產品通過“口”傳播出去直到達成銷售。__4s店的成立,，已讓__汽車用戶享受到了標準的4s店優(yōu)質服務,，但這遠遠是不夠的。

中國汽車市場已進入白熱化激烈競爭局面,，不同品牌,、不同檔次車型的眾多商家不斷展開鋪天蓋地的廣告和促銷活動爭搶顧客的“眼”。

面對如此競爭,，我們__品牌應該推陳出新,，搶抓顧客的“心”，多開展一些投入少,、效果又好的公益性公關活動,，爭取一舉多得。

一,、市場分析,。

x年在中國車市創(chuàng)下輝煌戰(zhàn)果的__汽車，在x年仍舊保持強勁增長,，銷量連破歷史記錄,，二月銷量再攀新高，突破10000輛大關,。2月份__汽車市場總銷量11438臺,，較1月份增長2326臺（25.5%）。本公司__汽車1月份終端銷量78臺,，2月份增至151臺,，同比增長93.5%。同期競爭車型如長安羚羊（186-173=13臺）,，增長7.5%,，天汽夏利20.5%（41-34=7臺）等，比較經濟型轎車本月銷量,，__汽車__市場銷售走勢良好,。

二、客戶群體分析,。

我公司采用數(shù)據(jù)庫檢索,，電話訪談,，車主座談等方式就資料庫中182名__車主，針對車型,、車主性別,、年齡、學歷,、職業(yè),、用途、是否具有廣泛愛心等因素開展了__用戶調查活動,。

調查結果經統(tǒng)計分析得出：__汽車作為具有卓越性價比的國內經濟型家庭轎車，其車主更多集中在家庭年收入為5-8萬之間,、25-45歲的男性消費群體,；職業(yè)最多為中層管理人員，其次是私營業(yè)主和營銷商務人員,；用戶購買__汽車主要出于理性需求,，代步成為主導，工作,、業(yè)務需要處于其次,。其中具有廣泛愛心、經常施舍的車主占絕大多數(shù),，多數(shù)客戶反映出在自己生活日漸富裕之后,，早有資助貧困孩子上學的愿望，長期以來一直迫于身邊沒有奉獻自己愛心的平臺而未盡此善舉,，表明多數(shù)車主還是擁有愛心,，樂善好施，熱心于公益事業(yè),，關注社會發(fā)展的,。

__為千百萬個充滿愛心的車主朋友搭建關愛之橋。從今年3月開始,，凡購__汽車者,，__公司均以車主名義出資三百元捐助一名失學兒童。

三,、活動策劃思想,。

我公司以“助失學兒童，祈車主平安”為主題推出優(yōu)惠購車活動,。

兒童是祖國的未來,，祖國的希望，特困品學兼優(yōu)面臨失學的兒童更需要社會的支持和關注,，借此為主題策劃活動,，一方面在優(yōu)惠車主購車滿足個人物質需求的同時,，更讓其為社會奉獻了自己的一份愛心，滿足了其更高的社會需求,，從馬斯洛人性需求論的角度來講更易社會接受,，同時樹立了汽車品牌、公司良好的社會形象,。另一方面捐助貧困地區(qū)失學兒童,，為社會教育事業(yè)貢獻。

四,、活動意義,。

通過此次活動對__品牌、__集團,、__地區(qū)獨家代理公司——“__”進行新聞公關炒作以達到提升__品牌形象,，擴大__公司知名度，提高其美譽度,，最終促進市場推廣及售后服務推廣工作,，從而創(chuàng)造豐富的社會價值和經濟價值。

五,、受捐助地區(qū)及學生介紹（見附件二）,。

六、具體活動策劃,。

（一）,、活動時間：x年3月1日起。

（二）,、活動主題：“購__汽車,，助失學兒童”。

（三）,、預計捐助對象人數(shù)：1000人,。

（四）、主辦單位：__控股集團汽車銷售有限公司,。

承辦單位：__市__投資發(fā)展有限公司,。

合作單位：__。

協(xié)辦單位：__省__辦事處,。

聯(lián)系電話：……,。

活動組織機構及職能（詳見附表）。

（五）,、參加捐助對象：活動期間在__購車的所有車主,。

活動受捐助對象：遵義市貧困地區(qū)品學兼優(yōu)的學生。

（六）、捐助方法：

活動前期,，以__元/臺車的金額（__集團與__公司各承擔50%）,、在__購車用戶的名譽捐助貧困地區(qū)優(yōu)秀失學兒童，由車主親自挑選失學兒童資料,，我公司將車主的資料,、通信地址，包括捐贈的錢匯入指定學校,，由學校通知受捐人寫信聯(lián)絡捐贈者,。活動后期,，將促成__車主與受助失學兒童一對一的社會捐助公益事業(yè),。本捐助活動一年以后，捐與不捐由車主自行決定,。

在挑車的同時,，挑選受捐者本身是一種文化和樂善好施的成就享受。另外,，此次活動經前期籌備結束后，將召開新聞發(fā)布會舉行正式的捐贈儀式,。

七,、后期跟近。

此次活動結束后,，我們將在后期組織以下活動繼續(xù)跟蹤報道：

1,、今年六一兒童節(jié)，我公司將邀請受助失學兒童及校方代表歡聚__,。

2,、在__及受助當?shù)馗鞔笾髁髅襟w對受助學生的后期學習生活情況進行跟蹤報道，有節(jié)奏,、有計劃的刊登標題醒目,、立意新穎的軟文。與政府及媒介建立良好的溝通機制,，密切配合,，緊密合作，爭取以最低廉的投入在__及周邊地區(qū)開展全方位的廣告宣傳,。

3,、后期還將就本次活動設立討論主題，開展“獻愛心”文稿征集活動,，發(fā)倡議書在社會上掀起捐助高潮,。

4、后期，促成__汽車與受助學生一對一扶貧對子,，幫助他們完成至初中或高中的學業(yè),。同時建立健全扶貧與捐贈對象的詳細個人檔案，以備后續(xù)跟進工作的開展,。

八,、廣告宣傳。

1,、廣告宣傳策略：

根據(jù)公司及品牌的實際情況,，總體思路是集中有限的廣告資源，即集中兵力,，集中發(fā)布,，重點突破，而不能“撒胡辣面”,。

2,、廣告宣傳的重點：

春天購__，__帶給您永遠的春天,。購__車一臺,，失學兒童少一個，__祝愿天下好人一生平安,。

新聞公關炒作是提升強化品牌的首選方法,，其次是硬性廣告。

3,、廣告宣傳的方式：

活動中配合新聞報道,、條幅和pop廣告、資料派發(fā)等,。

活動策劃方案案例篇十

1,、豐富社區(qū)嬰幼兒周末生活，增進家長與孩子之間的情感交流,，發(fā)展嬰幼兒對美的事物的喜愛,，進一步宣傳：“親子、愛子,、教子”的教育理念,。

2、通過親子游戲和親子活動,，促進幼兒身心全面和諧發(fā)展,，并且體驗親子共同游戲的快樂。

二,、活動時間,。

20xx年3月26日上午9：30——10：30。

太平街道中心幼兒園二樓寶貝廚房、創(chuàng)意美工室,。

2,。6周歲—3周歲嬰幼兒家庭（12組）。

1,、親子活動——《七彩湯圓》（9：30—10：00）,。

地點：二樓寶貝廚房。

2,、親子制作——《美麗的花瓶》（10：00—10：30）,。

地點：二樓創(chuàng)意美工室。

活動策劃方案案例篇十一

同學們,、老師們：

百年校慶的喜慶氣氛還在清華園縈繞,，我們又迎來了百年華誕后的首屆本科生畢業(yè)典禮。經過四年的學習,，同學們順利完成了學業(yè),。在此，請允許我向大家致以衷心的祝賀——你們畢業(yè)啦!同時,，也向關愛同學們成長的各位老師和家長道一聲——你們辛苦啦!

大學的時光似乎轉瞬即逝,。此時此刻，大家有學業(yè)已成的歡樂與欣喜,，也難免有同窗離別的惆悵與傷感;有走向未來的憧憬與忐忑,，大概也有回顧過去的留戀與不舍?；蛟S你們還在感嘆文科圖書館的舒適便利，或是懷念“名廚進清華”帶來的四方美味;或許你們還能記起入學時與家人在校園里的合影,，而今天卻穿上學士服,，猶豫著究竟要擺一個什么樣的雷人造型。

而在我的眼中,，你們愛真理,，也愛生活;愛自己，也愛公益;愛機械制圖,，也愛引體向上……沒有什么畏懼與不可能,，你們是陽光的7字班!

我記得你們在汶川地震后的獻血長龍，記得你們在奧運志愿服務中的忙碌身影,，記得你們在國慶游行時喊出“祖國萬歲,，清華加油”，也記得百年校慶時用我的名字在網上寫下“清華,，生日快樂”,，引來無數(shù)的轉載和回復……有的同學說，7字班是最幸福的一屆，因為經歷了這么多的國家大事和學校大事,。而我想說,，你們不僅經歷了這些大事，更在這些大事中奉獻了智慧,、付出了辛勞,、得到了鍛煉和成長。我更為你們感到驕傲!

當然我也知道,，學校一些工作中存在的問題,，比如校園建設中的噪音、塵土和交通不便等,，給大家?guī)砹死_,，網絡收費和宿舍搬遷也有令大家不滿意的地方。我覺得,，同學們的批評和意見,，是出于對學校的愛護和理解。學校領導和各部門都會以虛心的態(tài)度去反思,、以負責的行動去改進,。在此，我要衷心感謝你們的包容與熱愛,，學校也一定會與同學們一起,，把清華建設得更加美好。

作為在清華學習工作了46年的一個“老清華人”,，我能清晰地感到你們這一代人的不同特點,。與我們那個時代相比，你們知識更豐富,，視野更開闊,，思維活躍，多才多藝,，也更加敢于展示個性,、表達想法。我由衷地贊賞你們的這些品質,，也因此愿意對你們寄予更多的期待,。所以，在這告別的時候,，我還想與你們分享一點我的體會,，兩句話八個字，希望能夠對你們的未來有所幫助,。

第一,，獨立思考,。從陳寅恪先生倡導“獨立之精神，自由之思想”,，到蔣南翔校長堅持“不惟書,，不惟上，不惟他,，不惟洋,，只惟實”，清華傳統(tǒng)的深處,，始終蘊含著實事求是,、獨立思考的精神。無論是在學術研究中,，還是在社會生活中,，各種各樣的情況需要我們去分析、去判斷,、去決定,。比如畢業(yè)時面臨的選擇，是讀研,，還是工作?是出國,，還是留下?是到企業(yè)，還是去政府?是選擇這個行業(yè),，還是那個行業(yè)?實際上,，如果沒有真正獨立深刻的思考，就難以作出正確的決斷,，將來在研究和工作中也難以有真正的創(chuàng)見,，更難以形成自己對社會、對人生的深刻認識,。人云亦云,，隨波逐流，見異思遷,，只會失去自己前進的方向。

第二,，善于作為,。中國社會正處在快速發(fā)展和變革當中，方方面面的不完善,、不合理乃至不公平會有很多,。這些也常常對同學們的成長帶來困擾，造成影響,。所以大家有時會抱怨,、會批評,、會發(fā)牢騷，這是難免的,，也是無可厚非的,。但我想提醒大家的是，僅僅有抱怨和批評還遠遠不夠,，更不能因此嘲笑和懷疑一切,，而要善于從復雜的局面中找到解決問題、改變現(xiàn)實的道路,。

我們要有批判,，更要有建設;要有質疑，更要有行動;要有想法,，更要有辦法,。我們不是旁觀者，不是過客,，我們有責任為社會的進步作出自己的一份努力,。很多時候，真正去做成一件事情,，比僅僅去批評它要困難得多,。不僅有外部的阻礙，還有自己內心的動搖,。要克服這一切,，需要我們有堅韌與智慧，付出辛勤和汗水,。而這才是清華人的底色!也只有這樣,，我們才能真正不負國家和人民的期望，“成為可堪大用,、能負重任的棟梁之材”,。

同學們，清華過去百年的巨大榮譽,，來自于17萬名畢業(yè)生在各行各業(yè)取得的成就;而清華新百年的榮光,，正寄托在包括你們在內的新一代清華人身上。站在新百年的臺階上,，在大家即將踏上新的征途之際,，我希望大家能夠記住這八個字——獨立思考、善于作為,，并衷心期望各位同學在事業(yè)成功的同時,，志趣高尚、身心活潑,、家庭幸福,，擁有更加充實豐盈的人生!

謝謝大家!

活動策劃方案案例篇十二

近十年來,，中國的經濟發(fā)展帶來了人民物質生活水平的不斷提高。據(jù)《中國消費導報》的一項調查顯示,，女性國民用于美容化妝的費用較1992年提高了5.9%,。且經一些經濟學家預測，女性用于自身美容化妝的成員隊伍將有等比例增加的趨向,，一些品牌優(yōu)美,、知名度高、價格較為適宜的美容化妝品將越來越受到消費者的喜愛,，比如說歐萊雅系列化妝品,。事實證明，人們已經知道化妝品不再是奢侈品,，而是女性生活中的必需品,。在逐漸富裕(有部分已經富裕)的生活里，女性更注重自己的裝扮,，希望把自己的生活打扮得多姿多彩,。這個形式，給歐萊雅系列化妝品拓展中國大陸市場,，擴大銷售,，提高效益，創(chuàng)造了有利的市場機會,，同時,，也給國內外其他品牌的化妝品角逐中國大陸市場創(chuàng)造了同樣的條件。如何在競爭中秋發(fā)展,，在競爭中創(chuàng)造效益,，用什么樣的方法使人們盡快認識歐萊雅系列化妝品，是歐萊雅系列化妝品代理商,、經銷商不可忽視的重要課題,，做好歐萊雅系列化妝品的推廣對于完善產品的大陸體系。有著不可低估的作用,。

二,、歐萊雅系列化妝品市場分析。

1.歐萊雅系列化妝品市場的建立,。

歐萊雅系列化妝品雖然市面十多年,，且在國外有很好的銷量(說明其在國外的認識程度較高)，但對于中國大陸市場來說,，仍是一個新牌子、新品種,。相對消費者來說(中國大陸有3.5億以上女性較崇高護膚美容一體化的化妝品),，較喜愛已經面世(在大陸市場)較久地化妝品品牌,，對這些化妝品牌又很大的信任感(如蘭蔻、歐萊雅等),。歐萊雅系列化妝品雖然有它獨特的性能,，但要想取得消費者的信任和賞識，迅速建立自己的市場是迫在眉睫的工作之一,。因此,，在短期內，歐萊雅系列化妝品應該在人們對“外來品”的“歐萊雅系列化妝品”持疑感,、觀望態(tài)度之時,，迅速樹立歐萊雅系列化妝品品牌形象，盡力自己獨有特色的形象市嘗繼而開辟銷售批發(fā)市場,，實現(xiàn)歐萊雅系列化妝品在中國大陸市場的較好定位,，形成一個推廣發(fā)展的良性循環(huán)，開辟產品的輸送基地,，減少流通環(huán)節(jié),，提高產品效益。

2,，歐萊雅系列化妝品已建立的市場分析,。

歐萊雅系列化妝品雖然進入中國大陸市場數(shù)月，但在市場定位上仍感做得不夠深入細致,，原因有五個方面：

(1)宣傳攻勢沒有展開,，造成知名度低。

(2)沒有針對同行業(yè)產品的宣傳攻勢,，采取迂回措施,，樹立品牌特點。

(3)進入商場后沒有實行配套服務(如免費美容等工作),。

(4)價格較高,，沒有較好地考慮消費者意愿及購買力。

(5)樹立歐萊雅系列化妝品品牌形象是沒有鮮明的主題(對消費者來說,，主題不鮮明就沒有吸引力和誘-惑力),。

但是也由于歐萊雅系列化妝品有一般化妝品沒有的藥物效果，能治療皮膚,、柔軟皮膚,、自定去死皮、平衡掉接肌膚分泌,、抗拒紫外線傷害等一系列優(yōu)點特點及歐萊雅系列化妝品品牌形象獨特,、富情感和吸引力等自身優(yōu)勢，同已在中國大陸有一定市場的其他國外化妝品一較高低,、平分秋色,，是非常有希望而且是有可能的,。

一.化妝品市場分析。

1.1化妝品市場特征分析,。

1.2化妝品渠道分析,。

二.化妝品目標消費群分析。

2.1大眾消費群體,。

2.2特殊消費群體,。

三.化妝品產品規(guī)劃3.1化妝品產品形態(tài)。

4.1品牌定位,。

4.2化妝品命名策略,。

4.21產品命名策略。

化妝品營銷渠道策略,。

六,、合作內容。

1.化妝品品牌整合及品牌規(guī)劃,。

1,、品牌概念提取及定位;。

2,、品牌故事及文化建立;,。

3、品牌的核心價值主張;,。

4,、品牌核心訴求和廣告語。

2.新品上市規(guī)劃,。

1)確定目標市場與產品定位,。

(2)市場分析。

(3)市場定位,。

3.化妝品促銷活動策劃,。

制定促銷綱要。

(1)促銷任務,。

(2)促銷目標,。

(3)促銷對象分析。

(4)促銷投入經費,。

七,、化妝品形象設計：

(1)品牌標志及vi設計。

a基本要素系統(tǒng)(含標志標準字,標準色,標準組合規(guī)范等12項),。

b應用要素系統(tǒng),。

(2)化妝品品牌形象及化妝品包裝設計。

八、化妝品品牌整合推廣規(guī)劃：

品牌策略,。

(1)市場策略建議,。

包括市場競爭優(yōu)勢、市場機會利用,、市場占領/擴張。

(2)廣告策略,。

包括廣告切入點,、廣告執(zhí)行區(qū)域。

八,、化妝品招商體系建立,。

1)化妝品招商設計。

1,、產品招商規(guī)劃,、招商廣告設計、參展方案,、交易會軟文撰寫,。

2、新品上市會暨招商會規(guī)劃設計,。

2)化妝品招商管理,。

1、招商培訓計劃,。

2,、代理商培訓計劃。

3,、招商合同,表格及單據(jù),。

4、市場人員培訓計劃,。

九,、共和化妝品品牌全程服務：

共和國際化妝品策劃書范本。

一.化妝品市場分析,。

1.1化妝品市場特征分析,。

1.2化妝品渠道分析。

二.化妝品目標消費群分析,。

2.1大眾消費群體,。

2.2特殊消費群體。

三.化妝品產品規(guī)劃3.1化妝品產品形態(tài),。

4.1品牌定位,。

4.2化妝品命名策略。

4.21產品命名策略。

化妝品營銷渠道策略,。

六,、合作內容。

1.化妝品品牌整合及品牌規(guī)劃,。

1,、品牌概念提取及定位;。

2,、品牌故事及文化建立;,。

3、品牌的核心價值主張;,。

4,、品牌核心訴求和廣告語。

2.新品上市規(guī)劃,。

1)確定目標市場與產品定位,。

(2)市場分析。

(3)市場定位,。

3.化妝品促銷活動策劃,。

制定促銷綱要。

(1)促銷任務,。

(2)促銷目標,。

(3)促銷對象分析。

(4)促銷投入經費,。

七,、化妝品形象設計：

(1)品牌標志及vi設計。

a基本要素系統(tǒng)(含標志標準字,標準色,標準組合規(guī)范等12項),。

b應用要素系統(tǒng),。

(2)化妝品品牌形象及化妝品包裝設計。

八,、化妝品品牌整合推廣規(guī)劃：

品牌策略,。

(1)市場策略建議。

包括市場競爭優(yōu)勢,、市場機會利用,、市場占領/擴張。

(2)廣告策略,。

包括廣告切入點,、廣告執(zhí)行區(qū)域。

八,、化妝品招商體系建立,。

1)化妝品招商設計,。

1、產品招商規(guī)劃,、招商廣告設計,、參展方案、交易會軟文撰寫,。

2,、新品上市會暨招商會規(guī)劃設計。

2)化妝品招商管理,。

1,、招商培訓計劃。

2,、代理商培訓計劃。

3,、招商合同,表格及單據(jù),。

4、市場人員培訓計劃,。

九,、共和化妝品品牌全程服務：

活動策劃方案案例篇十三

一、活動背景：

在中國農村有這樣一個群體：他們的父母為了生計外出打工,，為國家經濟發(fā)展和社會穩(wěn)定作貢獻,，但是作為子女的他們卻被留在了農村家里，一年難得跟父母見次面,。同樣在內地城市也有這么一批兒童,，他們的父母雙雙在外奔波，生理和心理正在成長需要父疼母愛的他們集中起來就變成了一個特殊的弱勢群體———留守兒童,。根據(jù)權威調查,，中國農村目前“留守兒童”數(shù)量超過了5800萬人。57.2%的留守兒童是父母一方外出,，42.8%的留守兒童是父母同時外出,。留守兒童中的79.7%由爺爺、奶奶或外公,、外婆撫養(yǎng),，13%的孩子被托付給親戚、朋友,，7.3%為不確定或無人監(jiān)護,。

調查顯示，由于父母均外出打工,，與留守兒童聚少離多,，遠遠不能盡其作為監(jiān)護人的義務。而占絕對大比例的隔代教育又有諸多不盡人意之處，這種狀況容易導致留守兒童“親情饑渴”,，心理健康,、性格等方面出現(xiàn)偏差，學習受到影響,。主要表現(xiàn)在內心封閉,、情感冷漠、自卑懦弱,、行為孤僻,、缺乏愛心和交流的主動性，還有的脾氣暴躁,、沖動易怒,，常常將無端小事升級為打架斗毆。由于“留守兒童”特殊的生活和教育環(huán)境,，由此引發(fā)的生活,、教育、情感,、心理等一系列問題日益凸顯,。

隨著農村外出務工人員的增多，農村“留守兒童”問題已成為當前基礎教育的一個重要問題,?！傲羰貎和比鄙俑改傅膼郏趯λ麄兊墓芙躺虾苋菀壮霈F(xiàn)“三多”和“三缺”問題：隔代監(jiān)護多溺愛,、寄養(yǎng)監(jiān)護多偏愛,、無人監(jiān)護多失愛；生活上缺人照應,、行為上缺人管教,、學習上缺人輔導?！傲羰貎和眴栴}成了為基礎教育和社會存在的一個大問題,。

以上分析盡管不盡全面，但是足以引起社會,、家庭,、學校的重視。就有這樣一個組織走進了“留守兒童”這個弱勢群體,，她就是紅十字會,。“留守兒童”問題深深地牽動著紅十字的心,。紅十字以發(fā)揚人道主義精神和保護人的生命和健康為宗旨,，以最易受損集體為服務對象,，開展各種相關志愿活動。為了解決“留守兒童”存在的問題,，紅十字會做了大量的工作,，派遣相關人員深入其中了解實際情況，調查這些孩子問題的存在以及策劃解決問題的相關辦法,。紅十字會從多方面入手,，積極展開相關活動，盡最大努力幫助這些孩子,。紅十字會積極組織青年志愿者以及當?shù)丶t十字青少年與“留守兒童”開展結對幫扶活動,，組織孩子們參觀世園會、古城西安,，讓他們感受新時代的氣息以及城市文化和城市生活,；開展兒童趣味運動會以及兒童才藝比賽活動，讓孩子們體味童年的快樂,，享受生活的美好,；到兒童們的家里送溫暖，讓他們體味愛的含義,；組織廚藝大賽，培養(yǎng)孩子們的動手能力等等相關活動,。

二,、活動目的：

1、關愛農村民工子女及留守兒童,，為他們提供力所能及的幫助,。

2、號召社會各界關注農民工子女及留守兒童,。

3,、為社會有愛心的人士提供志愿服務的機會。

4,、通過志愿活動,，給貧困地區(qū)的孩子帶去新知識、新的思想,、新的理念,，給他們送愛心，送關懷,，從而對他們的人生觀,，價值觀起到正確的引導作用。

5,、發(fā)揚紅十字會的宗旨,，從小培養(yǎng)孩子們的愛心,，責任心，為他們將來做國家的合格接班人而打好結實的基礎,。

三,、活動意義：

1、是維護社會穩(wěn)定的需要,，是化解矛盾,、促進和諧的很好舉措。

2,、是農村留守兒童作為祖國未來的特殊群體,，必須特殊關愛。

四,、期望效果：

在紅十字會的統(tǒng)一組織下,，倡導并組織青年志愿者及其他社會愛心人士對留守兒童提供全面的志愿服務，使他們得到關愛,，接受心理方面的輔導,，學習上取得進步，心理上健康,，行為上端正,，成為一個獨立，自強,，自信的人,。同時也給志愿者們一個鍛煉自我的機會。向社會展示紅十字會的宗旨,、當代志愿者的風采,，吸引更多的社會人士來關注留守兒童的成長問題。

五,、活動優(yōu)勢分析：

2,、從物力資源上分析：招募社會上的志愿者，經費不需要很多，贈與留守兒童們的禮品可以通過有能力的個人或者企業(yè)廠家愛心捐贈，物質的支出可接受的,，活動可行。

3,、從社會現(xiàn)狀上分析：留守兒童的問題越來越嚴重，社會上給予的關注越來越多,，媒體的報道以及大眾的參與將會使這次活動順利達到預期目的,，活動可行。

六,、活動主題：

手拉手關愛留守兒童,，心連心呵護祖國花朵,。

七、活動口號：

情寄留守,，愛暖童心,。

八、主辦單位：西安紅十字會,。

承辦單位：長安花公益聯(lián)盟,。

九、活動宣傳：

1,、每次活動的策劃都有關老師指導修改,，形成規(guī)范的指導性文件，以投稿的方式給相關部門,，以便對活動提出相關建議,，使我們的行動有實際意義。

2,、在留守學校進行展板或者集會宣傳,，與當?shù)貙W校校長做好聯(lián)系工作。

3,、盡可能的使用各種媒體形式,，將我們的活動進行全面的宣傳，引起社會的廣泛關注,。

4,、借助各種媒體的力量發(fā)布征集志愿者的信息，以吸納更多有能力的愛心人士投身于關注留守兒童的活動中來,。

十,、活動前期準備：

1,、與心理健康中心的相關專家取得聯(lián)系,，請老師就“留守兒童心理成長問題”對參加活動的志愿者們進行活動前的指導。

2,、志愿者們做好與座談會相關的材料準備,，對參加活動的留守兒童的情況進行全面的了解。

3,、每個志愿者分配一至兩名留守兒童,，負責照顧他們的生活起居和心理成長。

十一,、活動內容一——西安世園一日游,。

一、活動名稱：西安世園一日游,。

二,、活動時間：周六或周日（一天）,。

三、活動地點：西安世園會,。

四,、活動人員：15名志愿者、30名留守兒童,。

五,、活動流程：

1、前期準備：

2）,、制作證件,，寫介紹信，便于活動開展,。

4）,、與當?shù)氐牧羰貎和彝ト〉寐?lián)系，確定此次活動參加的兒童人數(shù)以及兒童的相關情況,。

5）,、物資準備：西安世園會門票：留守兒童30張，志愿者15張共45張,，

2,、活動過程：

3）、派出專業(yè)的講解員為兒童們講解世園會,，擴大兒童們的視野,。

3）、下午逛完世園會,，由志愿者帶領兒童們去事先確定的地方吃飯,。

4）、派出5名志愿者跟隨車隊將留守兒童們送回家,。