人的記憶力會隨著歲月的流逝而衰退，寫作可以彌補(bǔ)記憶的不足，將曾經(jīng)的人生經(jīng)歷和感悟記錄下來，也便于保存一份美好的回憶。范文書寫有哪些要求呢,？我們怎樣才能寫好一篇范文呢？以下是我為大家搜集的優(yōu)質(zhì)范文，僅供參考,，一起來看看吧

廣告策劃與創(chuàng)意最主要的應(yīng)用功能篇一

在中國，嘉里糧油(隸屬馬來西亞華裔創(chuàng)辦的郭兄弟集團(tuán)香港分公司)旗下的“金龍魚”食用油,，來一直以絕對優(yōu)勢穩(wěn)居小包裝食用油行業(yè)第一品牌地位,。

調(diào)和油這種產(chǎn)品是“金龍魚”創(chuàng)造出來的。當(dāng)初,，金龍魚在引進(jìn)國外已經(jīng)很普及的色拉油時,，發(fā)現(xiàn)雖然有市場，但不完全被國人接受,。原因是色拉油雖然精練程度很高,，但沒有太多的油香，不符合中國人的飲食習(xí)慣,。后來,，金龍魚研制出將花生油、菜籽油與色拉油混合的產(chǎn)品,，使色拉油的純凈衛(wèi)生與中國人的需求相結(jié)合,，使得產(chǎn)品創(chuàng)新終于贏得中國市場。

為了將“金龍魚”打造成為強(qiáng)勢品牌,，“金龍魚”字品牌方面不斷創(chuàng)新,，由最初的“溫暖親情，金龍魚大家庭”提升為“健康生活金龍魚”,，然而,，在多年的營銷傳播中，這些“模糊”的品牌概念除了讓消費者記住了“金龍魚”這個品牌名稱外,，并沒有引發(fā)更多聯(lián)想,，而且，大家似乎還沒有清楚地認(rèn)識到調(diào)和油導(dǎo)師是什么有什么好。

“金龍魚”又一次跳躍龍門獲得了新的突破關(guān)鍵在于其新的營銷傳播概念“1：1：1”,?？此坪唵蔚摹?：1：1”概念配合“1：1：1最佳營養(yǎng)配方”的理性訴求既形象地傳達(dá)出金龍魚由三種油調(diào)和而成的特點又讓消費者“誤以為”只有“1：1：1”的金龍魚才是最好的食用油。

十年磨一劍,，金龍魚在20才讓中國的消費者真正認(rèn)識了調(diào)和油,，關(guān)鍵在于找到了一個簡單的營銷傳播概念。

廣告策劃與創(chuàng)意最主要的應(yīng)用功能篇二

1,、第一梯隊優(yōu)勢明顯：佳能目前就中國市場位居榜首,，佳能、尼康,、索尼,、三星保持了領(lǐng)先優(yōu)勢，其中索尼與尼康在提高用戶關(guān)注度方面進(jìn)步明顯,。其他品牌影響力較弱,，國內(nèi)品牌愛國者與明基所占關(guān)注份額很小,。ge通用電氣高調(diào)進(jìn)入消費類數(shù)碼相機(jī)市場,，但尚未表現(xiàn)出后來居上的勢頭。

雖然數(shù)碼相機(jī)市場的快速發(fā)展為各品牌發(fā)展提供了空間,，但佳能,、尼康等領(lǐng)先品牌的強(qiáng)勢，令其他品牌提升影響力的努力更加艱難,。

2,、二線品牌競爭激烈：20中國用戶對數(shù)碼相機(jī)的需求旺盛，數(shù)碼相機(jī)的普及進(jìn)程加快,。廠商加快新品投入,、縮短產(chǎn)品升級換代周期，以更高性能,、更佳外觀設(shè)計持續(xù)刺激中國用戶的需求,，推動整體市場快速發(fā)展。

2007年800萬像素消費類數(shù)碼相機(jī)是市場主流,。由于廠商的推動和用戶需求的提升,，1000萬像素與1200萬像素機(jī)型在2007年下半年受到用戶越來越多的關(guān)注。另,，市場普及進(jìn)程加快,，中低端消費類數(shù)碼相機(jī)被用戶視為時尚消費品的趨勢明顯，外設(shè)設(shè)計是否時尚,、美觀成為決定產(chǎn)品銷售狀況的`重要因素,。

廣告策劃與創(chuàng)意最主要的應(yīng)用功能篇三

這部廣告片開播不到30天，百事可樂的銷售量就開始上升。在中國大陸,，繼邀請張國榮和劉德華做其代言人之后,，百事可樂又力邀郭富城、王菲,、珍妮·杰克遜和瑞奇·馬丁四大歌星做它的形象代表,。我們認(rèn)為百事可樂以新生代喜歡的超級巨星做形象代言人是它廣告策略最成功的一點。百事可樂的廣告的創(chuàng)意都源于它的市場定位,。從廣告的投放來說,，百事可樂的廣告鋪天蓋地加上定位準(zhǔn)確，促進(jìn)了它的銷售上升,。消費者對廣告的態(tài)度1對廣告的總體態(tài)度2對電視廣告的態(tài)度：在廣告發(fā)展史上,，相對印刷和廣播廣告來說，電視廣告是后起之秀,，但在各媒體廣告中,，它最具有影響力，也是最受消費者關(guān)注各最有爭議的,。因為電視屏幕上的百事可樂的廣告重復(fù)播出,，使消費者對這個產(chǎn)品產(chǎn)生了注意。首先分析它的廣告怎么引起的受眾的注意的,。它利用了廣告信息的新異性;利用對比性——它的許多平面廣告中經(jīng)常出現(xiàn)的手法;利用活動變化性;選擇恰當(dāng)?shù)臅r空位置;提高重復(fù)率——百事可樂的廣告鋪天蓋,，在電視屏幕上重復(fù)出現(xiàn);增加趣味性——廣告中充滿趣味;增強(qiáng)藝術(shù)性——影視廣告做的非常有藝術(shù)性，基本上以藍(lán)色為主色調(diào);利用懸念,。通過以上手法是受眾對其引起了注意,。然后分析百事可樂的廣告是怎么讓受眾記住的。首先和引起注意一樣,，需要適當(dāng)?shù)闹貜?fù);廣告信息容量要恰當(dāng);利用語言特點;廣告內(nèi)容形象,、有意義;廣告形式新穎獨特;增強(qiáng)廣告的互動性;廣告編排位置恰當(dāng);多種感覺器官同時參與記憶。根據(jù)aidma原理,，首先要引起注意,，然后才能使其產(chǎn)生興趣和進(jìn)一步產(chǎn)生記憶，最后采取購買行動,。百事可樂的主要競爭對手是可口可樂,。首先看看兩者的廣告語與定位差別：

+音樂”廣告模式，也正逐漸成為世界性品牌廣告的未來趨勢,。百事可樂明確自己的定位,，以“新生代的可樂”形象對可口可樂實施了側(cè)翼攻擊，從年輕人身上贏得了廣大的市場,。從口味到價格,、從定位到廣告,、從營銷活動到明星代言、從商業(yè)文化到包裝變化??兩大可樂巨頭燃起的這場硝煙似乎永無寧日,。

百事這些年在中國的營銷策略,。1本土化策略。任何國外品牌進(jìn)入中國后想長期的占有比較大的市場份額,，都不得不面對一個本土化的問題,。百事在這一點上做的非常出色，從其公司管理團(tuán)隊中外人員的比例上我們也不難看出這個問題,。2多元化的品牌策略,。目前，百事可樂國際公司在中國市場的旗艦品牌是百事可樂,、七喜,、美年達(dá)和激浪。3獨特的音樂推銷,。4大手筆的公關(guān),。2001年12月，由百事(中國)投資有限公司捐贈,，中國婦女發(fā)展基金會設(shè)立的專項基金——“百事可樂基金”,，向內(nèi)蒙古的準(zhǔn)格爾旗捐款。這筆資金將主要用于當(dāng)?shù)厝彼彝バ藿ā澳赣H水窖”及貧困失學(xué)兒童復(fù)學(xué)等項目,。此類活動大大增加了百事可樂的美譽(yù)度,。百事可樂的包裝以紅與藍(lán)為主色彩。實際上,，可口可樂和百事可樂的商標(biāo)設(shè)計可能最能反映二者的特色和定位?？煽诳蓸愤x用的是紅色,，在鮮紅的底色上印著白色的斯賓塞體草書“coca-cola”字樣，白字在紅底的襯托下,，有一種悠然的跳動之態(tài),，草書則給人以連貫、流線和飄逸之感,。紅白相間,，用色傳統(tǒng)，顯得古樸,、典雅而又不失活力,。百事可樂則選擇了藍(lán)色，在純白的底色上是近似中國行書的藍(lán)色字體“pepsicola”,，藍(lán)字在白底的襯托下十分醒目,，呈活躍,、進(jìn)取之態(tài)。眾所周知,，藍(lán)色是精致,、創(chuàng)新和年輕的標(biāo)志，高科技行業(yè)的排頭兵ibm公司就選用藍(lán)色為公司的主色調(diào),，被稱為“藍(lán)色巨人”,，百事可樂的顏色與它的公司形象和定位達(dá)到了完美的統(tǒng)一。無論廣告表現(xiàn)上多好,，最重要的是消費者的購買需要,。馬斯洛的需要層次論把人類的多種需要歸納為五大類和五個等級。生理需要,、安全需要,、歸屬和愛的需要、尊重的需要,、自我實現(xiàn)的需要,。消費者需求行為的變化越來越流行化消費，消費者越來越講究消費的時尚,，注重品位和質(zhì)量,，許多產(chǎn)品將呈現(xiàn)流行的趨勢。其次,，商品大眾化,，流行化消費導(dǎo)致商品的大眾化。信息的快速傳播和技術(shù)的不斷進(jìn)步,，使得相當(dāng)多的商品趨向大眾化,。再其次，消費趨向品牌化?，F(xiàn)代消費者的個性化要求越來越強(qiáng)烈,，但是產(chǎn)品卻趨向于同質(zhì)化。這種矛盾更多地通過個性化的品牌來滿足,。在激烈的競爭中,，個性化的品牌成為經(jīng)營者樹立形象和吸引消費者的一項重要的重要措施。最后,，消費者傾向于感性消費,。消費者在消費過程中更看重其附加值。消費者的需求從物質(zhì)方面更多地轉(zhuǎn)向精神方面,。在消費過程中,，需要的滿足獲得更多的感覺和體驗，獲得更多的快樂,。所以百事可樂的廣告如何誘發(fā)消費者的需要呢?首先,，說出消費者的真正需要,。其次，突出百事可樂的獨特處,。然后,，凸顯商品的附加心理價值。在消費者選擇可樂時不會選擇非?？蓸返葒a(chǎn)可樂,，以非常可樂為例子,，它的定位于農(nóng)村等小城市,，在許多大城市的超市里很少能看到它的商品。百事可樂和非?？蓸方o人的心理附加值也是不一樣的,。最后，訴諸潛在需要,。

綜合來看,，消費者在看到廣告后首先要引起注意，然后才能使其產(chǎn)生興趣和進(jìn)一步產(chǎn)生記憶,，最后采取購買行動,。諸如百事可樂這類的商品，消費者大多是采用的是感性購買,。所以廣告可以試圖激發(fā)受眾的某種情緒,、情感以促使其購買。

下一頁更多經(jīng)典創(chuàng)意廣告案例分析,。

廣告策劃與創(chuàng)意最主要的應(yīng)用功能篇四

在當(dāng)今社會,，廣告的作用越來越大，而營銷與廣告是密不可分的,。營銷的目的就是要消費者消費產(chǎn)品,，而廣告可以間接催生消費者的購買欲，從而帶動整個銷售,。舉辦廣告創(chuàng)意大賽，可以激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)意思維,，可以使學(xué)生學(xué)習(xí)廣告與營銷的知識,，為以后步入社會打下基礎(chǔ)。

二,、活動主題,。

三、活動目的,。

本協(xié)會舉辦廣告創(chuàng)意大賽,，旨在活躍我校大學(xué)生的課外文化生活,，激發(fā)我校大學(xué)生的創(chuàng)意靈感，加強(qiáng)我校大學(xué)生實踐能力,、創(chuàng)新能力和合作精神的培養(yǎng),，為我校優(yōu)秀人才脫穎而出創(chuàng)造良好的競賽平臺。

四,、活動原則,。

公平、公正,、公開,。

五、活動時間,。

初賽時間12月7日,。

決賽時間12月18日具體時間暫定。

六,、活動地點,。

另行通知。

七,、活動對象,。

常州輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院全體學(xué)生。

八,、主辦單位,。

常州輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院廣告人協(xié)會。

九,、活動方式,。

本次我們廣告策劃大賽的作品主要以學(xué)校南門往東的蜜雪冰城的產(chǎn)品或宣傳方式或廣告等作為廣告創(chuàng)意，可以分為以下三類：

a類（平面設(shè)計類）：

評分點：

a,、創(chuàng)意好,，整體效果佳（30分）。

b,、美工好,，色彩搭配合理，生動逼真（20分）,。

c,、作品突出某個主題，能很好啟發(fā)觀眾,，引起共鳴（30分）,。

d、有創(chuàng)新性,，構(gòu)思新穎（20分）,。

b類（文案類）,。

真人表演來詮釋蜜雪冰城廣告內(nèi)容，ppt展示等,。

評分點：

a,、作品創(chuàng)意好，構(gòu)思新穎（30分）,。

b,、作品突出主題，能很好的啟發(fā)閱讀者,，引起共鳴（40分）,。

c、語句結(jié)構(gòu)合理,，易上口,，言簡意賅或者風(fēng)趣幽默（30分）。

c類（動畫視屏類）,。

可以通過微電影或視屏等來表現(xiàn)創(chuàng)意為蜜雪冰城的產(chǎn)品或宣傳打出廣告,。

評分點：

a、突出某個主題,，并有新穎性（20分）,。

b、演繹生動,，能深刻表達(dá)該廣告的內(nèi)涵或主題,，能打動人心或者風(fēng)趣幽默（30分）。

c,、(1)dv劇演員配合默契,，有較高的可聽性和吸引性。

（2)flash,，photoshop和powerpoint制作出來的作品畫面精美流暢,。(30分）。

d,、有良好的背景設(shè)置,，為作品的演繹營造良好的氛圍（20分）。

（以上所有作品都需要廣告語,，并體現(xiàn)廣告內(nèi)容和構(gòu)思,，建議進(jìn)行實地考察，親自體驗過你想做的某一款或多款產(chǎn)品）,。

十、活動內(nèi)容,。

1,、宣傳準(zhǔn)備,。

張貼海報，班委宣傳,，召集各班班長,，在班里進(jìn)行宣傳班級宣傳，組委會組織部成員進(jìn)班級進(jìn)行宣傳,。

2,、報名及咨詢。

廣告人協(xié)會副會長王關(guān)鑫()直接報名,。

廣告人協(xié)會財務(wù)外聯(lián)部長吳珂()直接報名,。

班級組織每班班長負(fù)責(zé)，統(tǒng)一把名單交至,。

廣告人協(xié)會財務(wù)部長姜鵬瀟(),。

3、活動安排,。

a比賽流程：比賽正式開始前三天,，開始收集報名表，整理參賽者資料,。

b比賽內(nèi)容,。

b、決賽選手依次進(jìn)行創(chuàng)意介紹,，再由評委老師進(jìn)行評分,，以及點評。

c評分細(xì)則,。

創(chuàng)新意識------（40%）商業(yè)價值------（30%）作品視覺效果------（20%）廣告鑒定------（10%）,。

d獎項設(shè)置：一等獎一名獎狀、獎金,、獎品,。

二等獎兩名獎狀、獎金,、獎品,。

三等獎三名獎狀、獎金,、獎品,。

創(chuàng)意獎兩名獎狀、獎品,。

優(yōu)秀獎四名獎狀,、獎品。

（注：凡參賽并提交作品就會有參賽證書及優(yōu)惠券）。

4,、人員安排,。

a、宣傳準(zhǔn)備宣傳部海報,、宣傳單,。

b、贊助聯(lián)系外聯(lián)部與贊助商洽談合作細(xì)節(jié),，做好合作協(xié)議,。

c、各項申請組織部場地,、策劃,、外來人員、桌凳,。

d,、物品購買財務(wù)部活動所需的所有的物品。

十一,、資金預(yù)算,。

項目。

單價,。

數(shù)量,。

總計。

橫幅制作,。

80,。

2

160。

評分表,。

0.1,。

100。

10,。

現(xiàn)場布置（彩球等裝飾）,。

60。

邀請函及打印,。

2.5,。

10。

25,。

榮譽(yù)證書及打印,。

2.5。

24,。

60,。

獎品,。

100+70+40。

1+2+3,。

360（暫定）,。

海報。

15,。

2

30。

選手號牌,。

1

12,。

12。

嘉賓桌牌,。

2

10,。

20。

評委用筆,。

1

10,。

10。

膠帶,。

2

4

8

水筆,。

8

2

16。

其它材料打印,。

20,。

合計。

791,。

（注：贊助商提供的相應(yīng)資金及社團(tuán)社費,。）。

十二,、活動意義,。

此次廣告創(chuàng)意大賽，活躍了大學(xué)生們的課外文化生活,，鼓勵了大學(xué)生的創(chuàng)新思維,。從理論和實踐兩個方面提升了同學(xué)們的能力，激發(fā)同學(xué)們的創(chuàng)意靈感,，提高同學(xué)們的策劃能力,、協(xié)調(diào)組織能力，培養(yǎng)同學(xué)們的實踐能力和創(chuàng)新精神,。參加此次大賽獲得的不僅僅是物質(zhì)的獎勵,，而是一種經(jīng)歷、一次機(jī)會,，在專業(yè)評委的指導(dǎo)中,，收獲一份自信。

廣告策劃與創(chuàng)意最主要的應(yīng)用功能篇五

廣告是藝術(shù)和科學(xué)的融合體，而廣告詞又往往在廣告中起到畫龍點睛的作用?，F(xiàn)將一些創(chuàng)意表現(xiàn)類型列舉如下：

1．綜合型：所謂綜合型就是“同一化”,，概括地把企業(yè)加以表現(xiàn)。如：××服務(wù)公司以“您的需求就是我們的'追求”為廣告詞,。

2．暗示型：即不直接坦述,，用間接語暗示。例如吉列刀片：“贈給你爽快的早晨”,。

3．雙關(guān)型：一語雙關(guān),，既道出產(chǎn)品，又別有深意,。如一家鐘表店以“一表人材,，一見鐘情”為廣告詞，深得情侶喜愛,。

4．警告型：以“橫斷性”詞語警告消費者,，使其產(chǎn)生意想不到的驚訝。有一則護(hù)膚霜的廣告詞就是：“20歲以后一定需要”,。

5．比喻型：以某種情趣為比喻產(chǎn)生親切感,。如牙膏廣告詞：“每天兩次，外加約會前一次”,。

6．反語型：利用反語,，巧妙地道出產(chǎn)品特色，往往給人印象更加深刻,。如：牙刷廣告詞：“一毛不拔”,；打字廣告：“不打不相識”。

7．經(jīng)濟(jì)型：強(qiáng)調(diào)在時間或金錢方面經(jīng)濟(jì),?！帮w機(jī)的速度，卡車的價格”,。如果你要乘飛機(jī),，當(dāng)然會選擇這家航空公司?！耙槐兜男Ч?，一半的價格”，這樣的清潔劑當(dāng)然也會大受歡迎,。

8．感情型：以纏綿輕松的詞語,，向消費者內(nèi)心傾訴。有一家咖啡廳以“有空來坐坐”為廣告詞,，雖然只是淡淡的一句,，卻打動了許多人的心,。

9．韻律型：如詩歌一般的韻律，易讀好記,。如古井貢酒的廣告詞：“高朋滿座喜相逢,，酒逢知己古井貢”。

廣告策劃與創(chuàng)意最主要的應(yīng)用功能篇六

隨著國內(nèi)電視節(jié)目的日益豐富,，市場對相關(guān)專業(yè)頻道的需求日益增加,，各類實用性很強(qiáng)的生活節(jié)目深受歡迎，其中房產(chǎn)汽車家裝類是最受歡迎的頻道和節(jié)目類別之一,，也吸納了非常理想的廣告,。作為省會城市——****，在房車市場日趨繁盛之時推出“++++房車頻道”無疑會有廣闊的市場前景,。

隨著擴(kuò)市提位戰(zhàn)略和城市建設(shè)步伐的進(jìn)一步加快，++++****房地產(chǎn)市場又迎來了新一輪如火如荼的開發(fā)期,，****市民擁有私家車的人數(shù)也越來越多,。目前，****市正在全力打造和建設(shè)“宜人,、宜居,、宜業(yè)、宜游”的生活之城和幸福之城,，省內(nèi)外許多有識之士紛紛在****置業(yè)安家,，玩車駕車的人是越來越多。在++++房產(chǎn)車市日漸火爆的局勢下****地區(qū)媒體專業(yè)頻道(頻率,、期刊)的市場卻是空白的,，開辦房車頻道，不僅可以滿足市場需求,，還能合理利用我臺現(xiàn)有人力資源,，立足本土，彰顯服務(wù),，搭建受眾與商界之間安家置業(yè)的橋梁,，吸納有效廣告，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏,。

房車頻道作為****地區(qū)唯一的房產(chǎn)車市電視專業(yè)頻道,，以服務(wù)百姓為宗旨，以創(chuàng)新為理念,，以專業(yè)制作為準(zhǔn)則,，集專業(yè)與權(quán)威為一體，融資訊與服務(wù)為一身,，以提供最新房產(chǎn)汽車資訊和品牌宣傳為核心功能,，20小時全天候,、全方位的關(guān)注房產(chǎn)車市及相關(guān)行業(yè)，促進(jìn)商家與客戶互動,，提供行業(yè)全面資訊,，精準(zhǔn)定位客戶營銷，舉辦大型團(tuán)購活動,，開通房產(chǎn),、汽車、裝修,、建材,、等行業(yè)資訊內(nèi)容，構(gòu)建電視宣傳,、營銷策劃,、品牌推廣為一體的大型電視媒體集團(tuán)，成為商家品牌宣傳推廣與活動策劃執(zhí)行的首選平臺,。

(一)消費者的專業(yè)置業(yè)顧問;,。

省心：足不出戶逛遍****樓盤，省去眾多時間的精力;,。

省時：獲取更多的樓盤優(yōu)惠,、汽車促銷以及專業(yè)評價資訊;。

溝通：實時與商家零距離互動,，省去中間環(huán)節(jié),，溝通更加順暢;。

樂趣：報名參加活動,，獲得精美禮品并有機(jī)會抽中大獎;,。

省錢：參加團(tuán)購活動，一站式購齊,，享受最低價最優(yōu)質(zhì)的商品;,。

省力：出現(xiàn)商家服務(wù)質(zhì)量糾紛時，向第三方申訴維權(quán)更有保障;,。

效果利益：潛在客戶現(xiàn)場團(tuán)購,，最直接、最有效果,。

(二)商家得力的營銷專家,。

意見反饋：足不出戶獲取客戶的咨詢互動、意見,、評價與建議;,。

實時效益：參與大型現(xiàn)場團(tuán)購，精剪人力物力財力,，獲取團(tuán)體訂單,。

(三)房車頻道的受眾定位,。

廣告策劃與創(chuàng)意最主要的應(yīng)用功能篇七

高等職業(yè)教育在我國已經(jīng)經(jīng)過了十余年的發(fā)展歷程，課程的建設(shè)早已摒棄了學(xué)科壓縮型的理念,，開始探索適合崗位典型工作任務(wù)要求的課程體系,，與之相適應(yīng)，相關(guān)的研究也比較活躍,。但是具體到高職高專的廣告策劃課程典型的研究主要包括以下三篇文章：重慶教育學(xué)院的嚴(yán)亞,，20xx年12月發(fā)表在《當(dāng)代職業(yè)教育》上的文章《以工作過程為導(dǎo)向的高職院校廣告策劃類課程實訓(xùn)體系構(gòu)建》，主要探討了高職院校廣告策劃類課程的實訓(xùn)體系的構(gòu)建問題,，具體包括實訓(xùn)目標(biāo),、方法、項目,、基地和評價等方面,。20xx年9月，嚴(yán)亞發(fā)表在《新疆職業(yè)教育研究》上的文章《廣告策劃活動的項目化趨勢――廣告策劃類課程實訓(xùn)體系的創(chuàng)新前提》,，主要探討了課程實訓(xùn)體系構(gòu)建的基本前提條件,。20xx年2月，深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院的盛立強(qiáng)老師發(fā)表在《大眾科技》上的文章《高職廣告策劃實務(wù)課程考試改革初探》,，主要探討了考試方式的改革。專門針對高等職業(yè)院校廣告策劃課程教學(xué)設(shè)計的深入研究,，目前還比較稀少,，本文能夠進(jìn)行空白填補(bǔ)。

本研究的理論意義和實踐意義,。

本研究可以填補(bǔ)高等職業(yè)院校廣告策劃課程教學(xué)設(shè)計研究的不足,，具有理論意義。傳統(tǒng)的課堂教學(xué)的推進(jìn)和引導(dǎo)力量主要是教師,，通過教師的講授帶領(lǐng)學(xué)生進(jìn)入專業(yè)領(lǐng)域,，而學(xué)生常常是處在被動接受的狀態(tài)。課程改革后,，學(xué)生需要面對的是每一個項目任務(wù),，課堂推進(jìn)的主導(dǎo)力量是學(xué)生對完成項目任務(wù)方法的尋求，教師只是學(xué)生的引導(dǎo)者和課堂的組織者,，是導(dǎo)演,。每一項目均通過提出問題、分析問題,、解決問題三個環(huán)節(jié),，開展專業(yè)技能的講授與演示，同時完成項目實操及創(chuàng)意執(zhí)行,，圍繞著技能訓(xùn)練和理論知識的配合,，使每一課題項目都能講授,、示范、訓(xùn)練同步進(jìn)行,，學(xué)生邊學(xué)邊做,。學(xué)生按照項目制課程管理的要求完成對應(yīng)的教學(xué)內(nèi)容，以真實的項目訓(xùn)練獲得實際的工作體驗,，實現(xiàn)課堂與實訓(xùn)室的一體化,。通過本研究的成果可以豐富高等職業(yè)教育課程改革和建設(shè)的相關(guān)理論。

近年來,，廣告策劃課程的教學(xué)組織形式不斷革新,，主要方式包括與企業(yè)聯(lián)合開發(fā)廣告策劃課程，從企業(yè)聘請教師進(jìn)行授課和實訓(xùn)指導(dǎo),，與企業(yè)合作完成廣告項目,。師生通過共同實施一個完整的“項目”工作而進(jìn)行的教學(xué)活動，與廣告公司合作開發(fā)項目,，通過確定項目任務(wù),，制定計劃，實施計劃,，檢查評估,，歸檔或成果應(yīng)用五個步驟進(jìn)行。在這個過程中不但加強(qiáng)了專業(yè)技能的學(xué)習(xí),，同時對學(xué)生的職業(yè)關(guān)鍵能力的培養(yǎng)也起到了很好的促進(jìn)作用,。深入研究高等職業(yè)教育廣告策劃課程的教學(xué)設(shè)計具有顯著的實踐意義。

高等職業(yè)教育廣告策劃課程設(shè)計理念,。

高等職業(yè)教育的課程對應(yīng)著相應(yīng)職業(yè)崗位的職業(yè)工作領(lǐng)域,，專業(yè)核心課程應(yīng)當(dāng)著力培養(yǎng)學(xué)生的關(guān)鍵能力和職業(yè)技能。要求學(xué)生“在做中學(xué)”,，“教,、學(xué)、做一體化”,，因而課程設(shè)計理念也要與之相適應(yīng),。

（1）以職業(yè)能力為核心。以平面廣告設(shè)計師和廣告策劃師在實際工作中所需要的相關(guān)職業(yè)能力為核心進(jìn)行課程設(shè)計,。八把相應(yīng)的職業(yè)能力培養(yǎng)作為課程設(shè)計的基本理念,。

（2）以工作流程為導(dǎo)向。

（3）對課程進(jìn)行項目化改造,。與合作企業(yè)聯(lián)合進(jìn)行廣告策劃學(xué)習(xí)項目設(shè)計,，把課程改造成為開放的廣告策劃真實項目的平臺，通過完成真實的廣告策劃項目構(gòu)建學(xué)生的職業(yè)能力,。

高等職業(yè)教育廣告策劃課程設(shè)計方法,。

（1）與企業(yè)聯(lián)合開發(fā),。“四個合作”是高等職業(yè)教育校企合作的基本要求,，應(yīng)當(dāng)與企業(yè)聯(lián)合開發(fā)課程,，把企業(yè)真實的工作任務(wù)改造成為適合學(xué)生學(xué)習(xí)知識和掌握技能的行動領(lǐng)域課程。

（2）組建課程開發(fā)小組,。要把企業(yè)項目真正轉(zhuǎn)化成為適合學(xué)習(xí)的課程項目,，還需要教學(xué)專家和課程開發(fā)專家參與完成，因而必須組建由企業(yè)一線策劃人員,、本專業(yè)實踐專家,、教學(xué)與課程開發(fā)專家、課程組教師等人組成的可乘開發(fā)小組,，承擔(dān)具體的課程開發(fā)任務(wù),。

高等職業(yè)教育廣告策劃課程教學(xué)設(shè)計。

課程教學(xué)設(shè)計需要根據(jù)課程設(shè)計理念與方法具體進(jìn)行,，具體來說高等職業(yè)教育廣告策劃課程的教學(xué)設(shè)計應(yīng)當(dāng)遵循以下思路,。

（1）企業(yè)真實項目驅(qū)動。與合作企業(yè)聯(lián)合開發(fā)課程學(xué)習(xí)項目,，引進(jìn)真實企業(yè)項目,，進(jìn)行改造。企業(yè)人員把策劃的要求向?qū)W生說明白,，學(xué)生按照要求完成方案,，專兼職教師輔助指導(dǎo)，最后企業(yè)人員進(jìn)行驗收,。在這個教學(xué)過程中進(jìn)行過程考核與成果考核。

（2）專業(yè)大賽促進(jìn),。選擇性參加教育教學(xué)指導(dǎo)委員會和行業(yè)協(xié)會舉辦的企業(yè)真實命題的廣告策劃大賽,，企業(yè)人員和行業(yè)評委來評判作品。專業(yè)大賽中的營銷策劃項目也是真實項目,，并且還有全國同類專業(yè)學(xué)生的比拼,。因而也非常適合作為課程學(xué)習(xí)項目。

（3）通過學(xué)生社團(tuán)向課外延伸,。在課程沒有開設(shè)的學(xué)期和時間,，如果合作企業(yè)有合適的項目，我們需要通過專業(yè)學(xué)生社團(tuán)來承擔(dān)具體工作,，實現(xiàn)向課堂外的延伸,。

廣告策劃與創(chuàng)意最主要的應(yīng)用功能篇八

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