所謂廣告策劃指的是對廣告活動(dòng)進(jìn)行整體的系統(tǒng)性預(yù)測和決策的過程，下面給大家分享一些關(guān)于廣告策劃與創(chuàng)意方案5篇,，希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭?/p>

一：背景概述：

樂可可飲食文化傳播(北京)有限公司隸屬美國樂可可國際控股集團(tuán),，是其為擴(kuò)張全球事業(yè)而特別成立的子公司，專事亞洲地區(qū)樂可可飲食文化傳播及樂可可系列店鋪的推廣工作,。

樂可可冰淇淋誘人滋味,，自有卓越動(dòng)力打造!

難道只有談戀愛時(shí)才能去巴黎?單身的人請背上行囊立刻出發(fā)吧。握著手里大大的冰淇淋球,，在香榭里大道上肆無忌憚的慢慢輕舔,，愛一個(gè)地方不需要理由，愛一種冰淇淋也不需要理由,。戀上香榭里

窗外陽光明媚,，年輕的心無拘無束，午后的愛情 溫暖而甜蜜,，就像酥軟的巧克力蛋糕,。步入樂可可冰淇淋吧, 來一客清涼爽口的冰淇淋,配以香濃的咖啡、小點(diǎn),，無限愜意,。

品嘗樂可可，誘人滋味時(shí)刻體驗(yàn)!

百種口味隨你挑選

減肥瘦身冰淇淋系列,、無脂無糖冰淇淋系列,、美容養(yǎng)顏冰淇淋系列、迷你卡-通冰淇淋系列,、青色校園冰淇淋系列,、落日海風(fēng)冰淇淋系列,、沙丘城堡冰淇淋系列、絕地海盜冰淇淋系列,、赤道情侶冰淇淋系列,、零度烈日冰淇淋系列

品嘗樂可可，誘人滋味時(shí)刻體驗(yàn); 樂可可冰淇淋誘人滋味自有卓越動(dòng)力打造!

二：市場分析：

★中國的冷凍飲品人均消費(fèi)量為0.9公斤,，其中冰淇淋人均消費(fèi)量僅為0.4公斤,，與全世界每年人均消費(fèi)冰淇淋為1.3公斤，北美人均15公斤相比存在巨大差距,，昭示著中國冰淇淋產(chǎn)業(yè)有利潤空間巨大,。

★中國冰淇淋產(chǎn)量在___年間增長12倍，每年增長10%以上,，年銷售量達(dá)到160萬噸，目前年銷售額為230億左右,。有專家估計(jì),，到___年中國冰淇淋市場容量有望達(dá)到400億元。巨大發(fā)展?jié)摿ψ屧S多企業(yè)巨頭紛紛下重金投資冰淇淋產(chǎn)業(yè),。

★ 在國外冰淇淋一直為無季節(jié)差別享受型小吃,，現(xiàn)在，在中國冰淇淋終于被“正名”,，季節(jié)性消費(fèi)差異逐步消失,。在一些大城市，冰淇淋已成為無季節(jié)食品,。

經(jīng)過簡單的調(diào)查后,，我們發(fā)現(xiàn)，任何的快速消費(fèi)品都是個(gè)驚人的大生意,，冰淇淋也不例外，每年全球有1400億人民幣的銷售額。而中國的冰淇淋市場的增長速度非?？?，目前人均消費(fèi)量是兩升(相當(dāng)于25到30支冰淇淋)，未來___年期望成長到6升,，中國將會(huì)成為世界上最大的冰淇淋的消費(fèi)國,。

同時(shí)，新的品牌不斷面世,，營銷花樣也層出不窮,，讓人眼花繚亂，除了品牌,、口味外,，價(jià)格已經(jīng)成為商家競爭的主要方式,。在冰淇淋市場日益細(xì)分的情況下，銷售環(huán)節(jié)的作用越發(fā)重要,。廠家鎖定的消費(fèi)群不同,，銷售渠道已成為冰激凌企業(yè)競爭的又一“戰(zhàn)潮，渠道之爭開始浮出水面,，競爭的戰(zhàn)場不斷轉(zhuǎn)移和變換,，已經(jīng)進(jìn)入全面競爭階段。

___年樂可可美國風(fēng)味冰淇淋專賣店登陸中國,，改寫中國冰淇淋歷史,。

三：消費(fèi)者分析：

隨著消費(fèi)者和市場的成熟，現(xiàn)在人們吃冰琪淋,，已經(jīng)成了一種休閑和享受,，代表一種生活方式，代表一顆年青的心,，各個(gè)品牌都在宣揚(yáng)快樂和享受的品牌價(jià)值,。而冰淇淋并非必需品，做冰淇淋不是根據(jù)百姓需要多少來做,，如何貼近消費(fèi)情感和消費(fèi)心理,，利用為消費(fèi)者增加附加值這一途徑來做好市場，將成為決定市場勝負(fù)的關(guān)鍵,。

消費(fèi)者反映,，現(xiàn)在的冰淇淋越來越好吃，可在夏天也越來越不解渴,，還油膩膩的,。在炎炎夏日吃冰淇淋不就是為了解渴嗎，可現(xiàn)在市場上的冰淇淋卻越吃越渴,，多年的競爭已經(jīng)進(jìn)入了誤區(qū),，不但改變了消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和口味，也把企業(yè)自己導(dǎo)入了歧途,，忘卻了營銷的目的就是滿足消費(fèi)者原始需求,，這種偏離實(shí)際上創(chuàng)造了一個(gè)新的市場，反而把冰淇淋最原始的市場與功能--解渴給遺忘了,，最原始的市場卻形成了市場的空白,，成了新的機(jī)會(huì)所在。

經(jīng)過分析我們還發(fā)現(xiàn),，冰淇淋是上帝留給人間的神奇美食,。無脂無糖冰淇淋是由脫脂奶粉、低能量的甜味劑木糖醇以及天然植物等元素加工而成,。其最大的特點(diǎn)是：改善飲食者的血糖值,，促進(jìn)人體腸道內(nèi)有益菌群的增值,，調(diào)節(jié)胃腸功能，提高人體免疫力,，防止齲齒,。使喜愛冰淇淋的人群不會(huì)擔(dān)心引起肥胖和心血管疾玻冰淇淋脫脂脫糖，只有美味,。

公益廣告,，是社會(huì)的一盞燈。它通俗又直接的展現(xiàn)了一社會(huì)的真實(shí)精神面貌,。一方面考慮到社會(huì)的需要,，另一面為了提高我校大學(xué)生的想象能力、創(chuàng)新能力,、動(dòng)手能力及人文素質(zhì),，我們學(xué)雷鋒小組和愛心社聯(lián)手舉辦本次“公益廣告設(shè)計(jì)大賽”活動(dòng)。此次活動(dòng)旨在號(hào)召廣大師生積極主動(dòng)的參與公益事業(yè),，盡可能地為公益事業(yè)貢獻(xiàn)自己的一份力量,，構(gòu)建美好的'和諧社會(huì)。

活動(dòng)主題：公益廣告,，和諧社會(huì)的指路燈

一,、 活動(dòng)目的及意義

1,、倡導(dǎo)同學(xué)們積極參與公益事業(yè),，勇于為社會(huì)公眾切身利益和社會(huì)風(fēng)尚服務(wù);

2、提高大家的想象能力,、創(chuàng)新能力,、動(dòng)手能力，提高人文素質(zhì);

3,、為那些身懷絕技的同學(xué)提供一個(gè)展現(xiàn)自己才藝的平臺(tái);

4,、豐富校文化生活，培養(yǎng)同學(xué)們自主創(chuàng)新的能力,。

二,、 活動(dòng)地點(diǎn)：太原科技大學(xué)校內(nèi)

三、 活動(dòng)主辦方：校學(xué)生會(huì),、大學(xué)生聯(lián)合會(huì)

四,、 活動(dòng)策劃協(xié)辦方：學(xué)雷鋒小組、愛心社

五,、 活動(dòng)對象：太原科技大學(xué)全體師生

六,、大賽詳程與規(guī)則：

a.作品主題選擇范圍：“創(chuàng)建文明城市”、“禁煙”,、“公民義務(wù)獻(xiàn)血”,、“購買體彩”,、“希望工程”、“說普通話”,、“保護(hù)文化遺產(chǎn)”,、“保護(hù)動(dòng)物”、“關(guān)愛他人”,、“禁毒”,、“環(huán)保”,、“交通安全”,、“青年志愿者行動(dòng)”、“關(guān)愛艾滋病患者”,、“節(jié)約用水”,、“誠信”、“社會(huì)公德”,、“助盲,，關(guān)心殘疾人”、“反腐倡廉”,、“生命意義”,、“下崗再就業(yè)” 、“尊師重教” ,、“關(guān)注心理健康” ,、“打擊盜版”、“和諧校園” 等主流主題及其他積極向上的主題,。

b.參賽形式：

電腦設(shè)計(jì)類： flash(動(dòng)態(tài)制作軟件),、powerpoint(幻燈片)、word等軟件進(jìn)行制作,。

手繪類：如海報(bào),、宣傳畫、粘貼畫等

視頻拍攝類：手機(jī),、相機(jī),、dv、攝像機(jī)等拍攝制作視頻

c. 征集日期：__-4-28---__-5-20

d. 征集方式：所有作品中午十二點(diǎn)到一點(diǎn)和下午六點(diǎn)到七點(diǎn)送至東服作品收集處(應(yīng)征作品必須是原創(chuàng),，切勿抄襲轉(zhuǎn)載,，一旦發(fā)現(xiàn)雷同作品，將取消參賽資格)

ps:電子作品請發(fā)送到___

e.決賽日期:__-5-28日晚上7：00.

f. 評分細(xì)節(jié)：

a,、創(chuàng)意好,，整體效果佳

b、演繹生動(dòng),，能深刻表達(dá)該廣告的內(nèi)涵或主題,，能打動(dòng)人心或者風(fēng)趣幽默

c,、flash、ppwerpoint或word等制作出來的作品畫面精美流暢,。

d,、有良好的背景設(shè)置，色彩搭配合理,，為作品的演繹營造良好的氛圍

e,、美工好，色彩搭配合理,，生動(dòng)逼真

f,、作品突出某個(gè)主題，能很好的啟發(fā)觀眾,，引起共鳴

g,、有創(chuàng)新性，構(gòu)思新穎

ps:具體評分標(biāo)準(zhǔn)由評委商議決定,，以上幾點(diǎn)只作為參考

d. 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：

一等獎(jiǎng)：一名,，二等獎(jiǎng)：三名，三等獎(jiǎng):五名,，優(yōu)秀獎(jiǎng)若干

七,、活動(dòng)注意事項(xiàng)：

1、做好組織策劃和宣傳活動(dòng);

2,、做好作品收集活動(dòng);

3,、聯(lián)系好評委老師;

4、做好征文評選工作;

5,、做好活動(dòng)結(jié)束后的總結(jié)和反饋工作 ,。

機(jī)電學(xué)院

學(xué)雷鋒小組

__.04.25

大學(xué)班級cs大賽策劃書

活動(dòng)主題：大學(xué)班級cs大賽

舉辦單位：宇航學(xué)院101515班

贊助單位：優(yōu)習(xí)

活動(dòng)意義：緩解學(xué)習(xí)壓力,，豐富課余生活,。

具體活動(dòng)安排：

一人員安排

1由組織委員馮振偉動(dòng)員大家積極參賽和組織安排賽事

2由生活委員李德金負(fù)責(zé)策劃、金費(fèi)以及獎(jiǎng)項(xiàng)有關(guān)事宜,。

3由宣傳委員賈懌宣傳有關(guān)事宜,。

4由各班委負(fù)責(zé)賽事中的各種協(xié)調(diào)活動(dòng)。

5 1015班全員參加,，大眾評委,。

二 具體賽事安排

實(shí)間：暫定下周三(4月27)下午2:00。

比賽地圖：待定,。

參賽形式：以宿舍為單位四人參賽,，盡量動(dòng)員全員參與，如實(shí)在有人沒法參加,，以電腦人(簡單)代替湊足4人,。

比賽形式：初賽決賽制,。

初賽：抽簽決定對手，三場同時(shí)進(jìn)行,，21局11勝制,，比賽結(jié)束各場決出勝負(fù)，并記錄個(gè)人賽績,。

決賽：由晉級的三個(gè)宿舍抽出兩個(gè)先賽21局11勝制決出勝負(fù),，再由剩余的一個(gè)分別與先兩個(gè)宿舍比賽直到分出名次。同時(shí)也記錄個(gè)人賽績,。最終選出團(tuán)體前2名,。個(gè)人前4名。

獎(jiǎng)勵(lì)方式：

團(tuán)隊(duì)第一,，每人獎(jiǎng)2l的雪碧一瓶

團(tuán)隊(duì)第二,，每人獎(jiǎng)泡面一桶。

個(gè)人第一,，待定

個(gè)人第二,，待定

個(gè)人第三，待定

個(gè)人第四,，待定

注意事項(xiàng)：

本比賽旨在豐富大家的課余生活,，但請大家不要過于迷戀游戲影響學(xué)習(xí)。

經(jīng)費(fèi)問題由于涉及女生利益還有待商討,。

大家多提意見,，關(guān)于獎(jiǎng)勵(lì)什么的。

一,、活動(dòng)主題：

南昌科大第二屆“校園金牌商家”廣告創(chuàng)意大賽 ― 創(chuàng)意引領(lǐng)潮流!

二,、活動(dòng)背景：

廣告創(chuàng)意協(xié)會(huì)是我校唯一與廣告設(shè)計(jì)專業(yè)相關(guān)的年輕協(xié)會(huì)，我協(xié)會(huì)是廣大廣告專業(yè)學(xué)子以及全校廣告愛好者學(xué)習(xí),、交流,、與實(shí)踐的平臺(tái)。為了給大家提供一個(gè)理論與實(shí)踐相結(jié)合的平臺(tái),，活躍大學(xué)生學(xué)習(xí)氛圍,，豐富課余生活，本協(xié)會(huì)開展此次活動(dòng),。

三,、活動(dòng)目的：

本協(xié)會(huì)舉辦廣告創(chuàng)意大賽，旨在活躍我校大學(xué)生的課外文化生活,，激發(fā)我校大學(xué)生的創(chuàng)意靈感,，加強(qiáng)我校大學(xué)生實(shí)踐能力、創(chuàng)新能力和合作精神的培養(yǎng)，為我校優(yōu)秀人才脫穎而出創(chuàng)造良好的競賽平臺(tái),。

四,、活動(dòng)時(shí)間：

__-11-1至__-11-30

五、活動(dòng)地點(diǎn)：

江西科技師范學(xué)院紅角洲校區(qū)(南昌科大前湖校區(qū))

六,、活動(dòng)對象：

全校學(xué)子

七,、策劃、承辦單位：

江西科技師范學(xué)院 廣告創(chuàng)意協(xié)會(huì)

八,、活動(dòng)內(nèi)容：

①廣告創(chuàng)意協(xié)會(huì)【會(huì)標(biāo)】征集;

②鄱陽湖環(huán)保主題公益廣告征集;

③金牌商家創(chuàng)意廣告征集

九,、活動(dòng)流程：

一)、11月1日—11月7日(第10周)：活動(dòng)準(zhǔn)備階段

主要是與商家協(xié)商達(dá)成最終合作協(xié)議,，同時(shí)準(zhǔn)備擺攤用宣傳海報(bào),。

任務(wù)分配：

①11月1、2,、3日,，客戶部拉贊助，其他部門及會(huì)長全力配合,。與商家洽談好并簽訂合作意向書,。洽談要求：a、商家提供自家簡介及特色等宣傳資料;b,、商家自行評選作品,，評出一二等獎(jiǎng)，談好獎(jiǎng)品;c,、只征集平面廣告;d,、商家看中作品，談好他們要打印,、還是噴繪,，他們自己去做還是我們代勞，我們代勞的話打印,、噴繪費(fèi)用(必須開收據(jù))他們自己負(fù)擔(dān),。

②11月4、5,、6,、7日,，設(shè)計(jì)部,、文案部負(fù)責(zé)海報(bào)制作。海報(bào)要求：兩份(一份貼自己展板,，一份貼食堂),，鋪滿展板，寫上活動(dòng)內(nèi)容,、參賽方式,，收作品方式,。

二)、11月8日—11月14日(第11周)：大賽宣傳與報(bào)名階段

途徑①：食堂門口擺攤,。各部門輪流值班,，8號(hào)客戶部、9號(hào)策劃部,、10號(hào)設(shè)計(jì)部,、11號(hào)文案部、12號(hào)網(wǎng)絡(luò)部,、13號(hào)辦公室;時(shí)段11：00 - 13：00 16：00 - 18：00;所需物品：帳篷1個(gè),、桌子2張、椅子>=3,、筆至少3支,、報(bào)名表、宣傳單,。并解決物品存放問題,。

途徑②：重點(diǎn)向廣告班、設(shè)計(jì)班宣傳,。方式：上廣告班,、設(shè)計(jì)班寢室發(fā)傳單，以及群發(fā)電子郵件,。10屆廣告班文學(xué)院,、理工學(xué)院分別選出三個(gè)新生來宣傳;09屆廣告班文學(xué)院、理工學(xué)院由周宇正,、江蘭,、劉園、王穎,、王璐瑤,、鐘瑤宣傳;08屆廣告班邀請上屆干部幫忙宣傳;10屆設(shè)計(jì)班選出3名藝術(shù)學(xué)院新生負(fù)責(zé)宣傳;09屆設(shè)計(jì)班汪一舟負(fù)責(zé)宣傳;08屆設(shè)計(jì)班邀請學(xué)長幫忙。

途經(jīng)③：一份宣傳海報(bào)貼食堂,，或借展板貼海報(bào)

三),、11月15日——11月21日(第12周)：作品征集階段

①固定地點(diǎn)：(廣協(xié)辦公室)教學(xué)樓7棟7426 晚7:00 - 9:00 (各部門輪流值班3-4人)

②征稿專用郵箱：___ 網(wǎng)絡(luò)部負(fù)責(zé),每天驗(yàn)收

③聯(lián)系電話：___

以上是作品提交方式，截稿日期__年11月21日

四),、11月22日——11月30日(第13周)：賽事結(jié)束階段

①將作品交給商家評選一,、二名，獎(jiǎng)品由廣告創(chuàng)意協(xié)會(huì)于26號(hào)頒獎(jiǎng)晚會(huì)時(shí)代發(fā),。

②11月26號(hào)開展頒獎(jiǎng)晚會(huì),，邀請嘉賓做評委，選手介紹自己創(chuàng)意作品，評分標(biāo)準(zhǔn)晚會(huì)前確定,。

一,、會(huì)標(biāo)征集版塊：評選出最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)，有可能定為廣協(xié)的會(huì)徽,，獎(jiǎng)品再議,。

二、鄱陽環(huán)保版塊：評出一二三等獎(jiǎng),，獎(jiǎng)品再議,。

三、金牌商家版塊：按商家評選結(jié)果頒發(fā)獎(jiǎng)品,。再次本協(xié)會(huì)做第二次評選,，評出一二三等獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品再議,。

④11月28號(hào),，將此次優(yōu)秀作品用展板貼出，向全校展示,。

十,、活動(dòng)注意事項(xiàng)：

參賽要求：

①江西科技師范學(xué)院在校學(xué)生(新、老校區(qū))均可參加,，報(bào)名時(shí)填寫真實(shí)姓名,，院系，班級,，及有效的聯(lián)系方式,。(每個(gè)報(bào)名者交納報(bào)名費(fèi)1元)

②參賽選手須填寫兩張報(bào)名表(一張貼于作品背面，一張舉辦方存檔),。

③應(yīng)征作品必須是原創(chuàng),，此前未以任何形式公開發(fā)表或展出，如有抄襲,、模仿他人作品,，

損害他人合法權(quán)益的，責(zé)任自負(fù),。

十一,、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算：400元

十二、所需附件：

①商家洽談要略;②友情合作協(xié)議;③參賽宣傳單兼報(bào)名表;④評分細(xì)則,。

策劃人：揭春群

一,、活動(dòng)背景

在當(dāng)今社會(huì)，廣告的作用越來越大,，而營銷與廣告是密不可分的,。營銷的目的就是要消費(fèi)者消費(fèi)產(chǎn)品,，而廣告可以間接催生消費(fèi)者的購買欲,，從而帶動(dòng)整個(gè)銷售,。舉辦廣告創(chuàng)意大賽，可以激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)意思維,，可以使學(xué)生學(xué)習(xí)廣告與營銷的知識(shí),，為以后步入社會(huì)打下基礎(chǔ)。

二,、活動(dòng)主題

激發(fā)創(chuàng)意,，點(diǎn)燃靈感

三、活動(dòng)目的

本協(xié)會(huì)舉辦廣告創(chuàng)意大賽,，旨在活躍我校大學(xué)生的課外文化生活,，激發(fā)我校大學(xué)生的創(chuàng)意靈感，加強(qiáng)我校大學(xué)生實(shí)踐能力,、創(chuàng)新能力和合作精神的培養(yǎng),，為我校優(yōu)秀人才脫穎而出創(chuàng)造良好的競賽平臺(tái)。

四,、活動(dòng)原則

公平,、公正、公開

五,、活動(dòng)時(shí)間

初賽時(shí)間12月7日

決賽時(shí)間12月18日 具體時(shí)間暫定

六,、活動(dòng)地點(diǎn)

另行通知

七、活動(dòng)對象

常州輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院全體學(xué)生

八,、主辦單位

常州輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院廣告人協(xié)會(huì)

九,、活動(dòng)方式

本次我們廣告策劃大賽的作品主要以學(xué)校南門往東的蜜雪冰城的產(chǎn)品或宣傳方式或廣告等作為廣告創(chuàng)意，可以分為以下三類：

a類(平面設(shè)計(jì)類)：

(平面設(shè)計(jì)類)是電腦制作的蜜雪冰城的產(chǎn)品或宣傳廣告,，尺寸大小不限,，如作品為手繪，建議盡量同時(shí)交一份掃描后的電子版

評分點(diǎn)：

a,、創(chuàng)意好,，整體效果佳(30分)

b、美工好,，色彩搭配合理,，生動(dòng)逼真(20分)

c、作品突出某個(gè)主題,，能很好啟發(fā)觀眾,，引起共鳴(30分)

d、有創(chuàng)新性,，構(gòu)思新穎(20分)

b類(文案類)

真人表演來詮釋蜜雪冰城廣告內(nèi)容,，ppt展示等

評分點(diǎn)：

a,、作品創(chuàng)意好，構(gòu)思新穎(30分)

b,、作品突出主題,，能很好的啟發(fā)閱讀者，引起共鳴(40分)

c,、語句結(jié)構(gòu)合理,，易上口，言簡意賅或者風(fēng)趣幽默(30分)

c類(動(dòng)畫視屏類)

可以通過微電影或視屏等來表現(xiàn)創(chuàng)意為蜜雪冰城的產(chǎn)品或宣傳打出廣告,。

評分點(diǎn)：

a,、突出某個(gè)主題，并有新穎性(20分)

b,、演繹生動(dòng),，能深刻表達(dá)該廣告的內(nèi)涵或主題，能打動(dòng)人心或者風(fēng)趣幽默(30分)

c,、(1)dv劇演員配合默契,，有較高的可聽性和吸引性。

(2)flash,，photoshop和powerpoint制作出來的作品畫面精美流暢,。(30分)

d、有良好的背景設(shè)置,，為作品的演繹營造良好的氛圍(20分)

(以上所有作品都需要廣告語,，并體現(xiàn)廣告內(nèi)容和構(gòu)思，建議進(jìn)行實(shí)地考察,，親自體驗(yàn)過你想做的某一款或多款產(chǎn)品)

十,、活動(dòng)內(nèi)容

1、宣傳準(zhǔn)備

張貼海報(bào),，班委宣傳,，召集各班班長，在班里進(jìn)行宣傳班級宣傳,，組委會(huì)組織部成員進(jìn)班級進(jìn)行宣傳,。

2、報(bào)名及咨詢

廣告人協(xié)會(huì)副會(huì)長王關(guān)鑫()直接報(bào)名

廣告人協(xié)會(huì)財(cái)務(wù)外聯(lián)部長吳珂()直接報(bào)名

班級組織每班班長負(fù)責(zé),，統(tǒng)一把名單交至

廣告人協(xié)會(huì)財(cái)務(wù)部長姜鵬瀟()

3,、活動(dòng)安排

a比賽流程：比賽正式開始前三天，開始收集報(bào)名表,，整理參賽者資料

b比賽內(nèi)容

a,、初賽參賽選手以個(gè)人或小組名義，主題自擬,，上交一份廣告創(chuàng)意策劃書或產(chǎn)品推廣方案,，并在比賽現(xiàn)場進(jìn)行現(xiàn)場講解,，由評委評定結(jié)果

b、決賽選手依次進(jìn)行創(chuàng)意介紹,，再由評委老師進(jìn)行評分,，以及點(diǎn)評

c評分細(xì)則

創(chuàng)新意識(shí)------(40%)商業(yè)價(jià)值------(30%)作品視覺效果------(20%)廣告鑒定------(10%)

d獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：一等獎(jiǎng)一名獎(jiǎng)狀、獎(jiǎng)金,、獎(jiǎng)品

二等獎(jiǎng)兩名獎(jiǎng)狀,、獎(jiǎng)金,、獎(jiǎng)品

三等獎(jiǎng)三名獎(jiǎng)狀,、獎(jiǎng)金、獎(jiǎng)品

創(chuàng)意獎(jiǎng)兩名獎(jiǎng)狀,、獎(jiǎng)品

優(yōu)秀獎(jiǎng)四名獎(jiǎng)狀,、獎(jiǎng)品

(注：凡參賽并提交作品就會(huì)有參賽證書及優(yōu)惠券)

4、人員安排

a,、宣傳準(zhǔn)備宣傳部海報(bào),、宣傳單

b、贊助聯(lián)系外聯(lián)部與贊助商洽談合作細(xì)節(jié),，做好合作協(xié)議

c,、各項(xiàng)申請組織部場地、策劃,、外來人員,、桌凳

d、物品購買財(cái)務(wù)部活動(dòng)所需的所有的物品

十一,、資金預(yù)算

項(xiàng)目

單價(jià)

數(shù)量

總計(jì)

橫幅制作

80

2

160

評分表

0.1

100

10

現(xiàn)場布置(彩球等裝飾)

60

邀請函及打印

2.5

10

25

榮譽(yù)證書及打印

2.5

24

60

獎(jiǎng)品

100+70+40

1+2+3

360(暫定)

海報(bào)

15

2

30

選手號(hào)牌

1

12

12

嘉賓桌牌

2

10

20

評委用筆

1

10

10

膠帶

2

4

8

水筆

8

2

16

其它材料打印

20

合計(jì)

791

(注：贊助商提供的相應(yīng)資金及社團(tuán)社費(fèi),。)

十二、活動(dòng)意義

此次廣告創(chuàng)意大賽,，活躍了大學(xué)生們的課外文化生活,，鼓勵(lì)了大學(xué)生的創(chuàng)新思維。從理論和實(shí)踐兩個(gè)方面提升了同學(xué)們的能力,，激發(fā)同學(xué)們的創(chuàng)意靈感,，提高同學(xué)們的策劃能力、協(xié)調(diào)組織能力,，培養(yǎng)同學(xué)們的實(shí)踐能力和創(chuàng)新精神,。參加此次大賽獲得的不僅僅是物質(zhì)的獎(jiǎng)勵(lì)，而是一種經(jīng)歷,、一次機(jī)會(huì),，在專業(yè)評委的指導(dǎo)中，收獲一份自信,。

活動(dòng)主題：展作品,，顯創(chuàng)新

活動(dòng)原則：公平,、公正、公開

決賽時(shí)間12月18日

決賽地點(diǎn)：另行通知

活動(dòng)評委:初賽評委：廣告人協(xié)會(huì)會(huì)長楊圣圣,，副社長王關(guān)鑫

決賽評委老師：營銷教研老師

比賽形式：選手通過抽簽依次進(jìn)行作品解說

評選方式：根據(jù)評分細(xì)則,，評委打分，評選出等級獎(jiǎng)項(xiàng)及優(yōu)秀,、創(chuàng)新獎(jiǎng)項(xiàng),。

人員安排：

1、總負(fù)責(zé)

2,、主持人

3,、禮儀人員

4、現(xiàn)場維持

5,、現(xiàn)場計(jì)分計(jì)時(shí)

6,、外來陪同接待

7、活動(dòng)拍攝

8,、多媒體及音樂

材料準(zhǔn)備：

1,、選手順序名單

2、評分表(含：姓名,、評分細(xì)則)

3,、分?jǐn)?shù)統(tǒng)計(jì)表(供工作人員使用)

4、主持發(fā)言稿

物品準(zhǔn)備：

1,、抽簽箱子

2,、音響及話筒

3、評委桌牌

4,、選手號(hào)碼牌

5,、工作牌

6、礦泉水

7,、計(jì)算器和計(jì)時(shí)器

8,、獎(jiǎng)狀及獎(jiǎng)品

9、所需打印材料

10,、場地布置物品

11,、評委用筆

活動(dòng)流程：

1、開場視頻記錄本次大賽從宣傳到初賽再到?jīng)Q賽的歷程

2,、主持人上臺(tái)開始進(jìn)行主持,，介紹評委并宣布比賽規(guī)則。

3,、參賽選手準(zhǔn)備比賽

比賽環(huán)節(jié)一

選手廣告創(chuàng)意展示：首先,，選手簡單闡述廣告創(chuàng)意(3分鐘以內(nèi));

其次，將廣告作品在現(xiàn)場進(jìn)行展示(2到3分);最后,，評委進(jìn)行打分,，每四個(gè)選手展示完畢,，評委老師點(diǎn)評一次(每次四分鐘左右)。

比賽環(huán)節(jié)二

觀眾互動(dòng)：大屏幕播放廣告圖片,，由場外主持人在現(xiàn)場進(jìn)行廣告

語競猜,，答對頒發(fā)獎(jiǎng)品(獎(jiǎng)品由拉來的贊助而定)，本環(huán)節(jié)做好下一個(gè)環(huán)節(jié)場地布置準(zhǔn)備(此環(huán)節(jié)6到7分鐘左右)

比賽環(huán)節(jié)三

優(yōu)秀廣告鑒定：選手根據(jù)隨機(jī)抽取的試題,，試題內(nèi)主要是視頻和

平面廣告,，要求選手對廣告加以評析，說出廣告創(chuàng)意和特點(diǎn),。此環(huán)節(jié)我們考察的是選手的溝通能力和應(yīng)變能力,，會(huì)根據(jù)各選手的綜合表現(xiàn)進(jìn)行評分(8到15分鐘左右)

4、宣布名次

核分結(jié)束,，由主持人宣布比賽結(jié)果,，然后頒發(fā)相應(yīng)的獎(jiǎng)品

5,、比賽結(jié)束(總共時(shí)間2個(gè)小時(shí)左右)

附：告觀眾書

1,、請?jiān)陂T口簽到處根據(jù)工作人員的要求簽到，進(jìn)入場地后根據(jù)工作人員安排就坐,。

2,、現(xiàn)場內(nèi)所有人員手機(jī)調(diào)為震動(dòng)。

3,、活動(dòng)開始后請勿在現(xiàn)場走動(dòng),，如需幫助，請聯(lián)系附近的工作人員,。

4,、因比賽性質(zhì)特殊，請?jiān)诒荣愰_始后保持安靜,。

5,、請勿在活動(dòng)現(xiàn)場吃零食，垃圾請?jiān)诨顒?dòng)結(jié)束后自行帶走,。

廣告人協(xié)會(huì)宣

__年11月12日

廣告策劃與創(chuàng)意方案篇三

活動(dòng)主題：展作品,，顯創(chuàng)新

活動(dòng)原則：公平、公正,、公開

決賽時(shí)間12月18日

決賽地點(diǎn)：另行通知

活動(dòng)評委:初賽評委：廣告人協(xié)會(huì)會(huì)長楊圣圣,，副社長王關(guān)鑫

決賽評委老師：營銷教研老師

比賽形式：選手通過抽簽依次進(jìn)行作品解說

評選方式：根據(jù)評分細(xì)則，評委打分,，評選出等級獎(jiǎng)項(xiàng)及優(yōu)秀,、創(chuàng)新獎(jiǎng)項(xiàng)。

人員安排：

1,、總負(fù)責(zé)

2,、主持人

3,、禮儀人員

4、現(xiàn)場維持

5,、現(xiàn)場計(jì)分計(jì)時(shí)

6,、外來陪同接待

7、活動(dòng)拍攝

8,、多媒體及音樂

材料準(zhǔn)備：

1,、選手順序名單

2、評分表(含：姓名,、評分細(xì)則)

3,、分?jǐn)?shù)統(tǒng)計(jì)表(供工作人員使用)

4、主持發(fā)言稿

物品準(zhǔn)備：

1,、抽簽箱子

2,、音響及話筒

3、評委桌牌

4,、選手號(hào)碼牌

5,、工作牌

6、礦泉水

7,、計(jì)算器和計(jì)時(shí)器

8,、獎(jiǎng)狀及獎(jiǎng)品

9、所需打印材料

10,、場地布置物品

11,、評委用筆

活動(dòng)流程：

1、開場視頻記錄本次大賽從宣傳到初賽再到?jīng)Q賽的歷程

2,、主持人上臺(tái)開始進(jìn)行主持,，介紹評委并宣布比賽規(guī)則。

3,、參賽選手準(zhǔn)備比賽

比賽環(huán)節(jié)一

選手廣告創(chuàng)意展示：首先,，選手簡單闡述廣告創(chuàng)意(3分鐘以內(nèi));

其次，將廣告作品在現(xiàn)場進(jìn)行展示(2到3分);最后,，評委進(jìn)行打分,，每四個(gè)選手展示完畢，評委老師點(diǎn)評一次(每次四分鐘左右),。

比賽環(huán)節(jié)二

觀眾互動(dòng)：大屏幕播放廣告圖片,，由場外主持人在現(xiàn)場進(jìn)行廣告

語競猜，答對頒發(fā)獎(jiǎng)品(獎(jiǎng)品由拉來的贊助而定),，本環(huán)節(jié)做好下一個(gè)環(huán)節(jié)場地布置準(zhǔn)備(此環(huán)節(jié)6到7分鐘左右)

比賽環(huán)節(jié)三

優(yōu)秀廣告鑒定：選手根據(jù)隨機(jī)抽取的試題,，試題內(nèi)主要是視頻和

平面廣告，要求選手對廣告加以評析，說出廣告創(chuàng)意和特點(diǎn),。此環(huán)節(jié)我們考察的是選手的溝通能力和應(yīng)變能力,，會(huì)根據(jù)各選手的綜合表現(xiàn)進(jìn)行評分(8到15分鐘左右)

4、宣布名次

核分結(jié)束,，由主持人宣布比賽結(jié)果,，然后頒發(fā)相應(yīng)的獎(jiǎng)品

5、比賽結(jié)束(總共時(shí)間2個(gè)小時(shí)左右)

附：告觀眾書

1,、請?jiān)陂T口簽到處根據(jù)工作人員的要求簽到,，進(jìn)入場地后根據(jù)工作人員安排就坐。

2,、現(xiàn)場內(nèi)所有人員手機(jī)調(diào)為震動(dòng),。

3、活動(dòng)開始后請勿在現(xiàn)場走動(dòng),，如需幫助,，請聯(lián)系附近的工作人員。

4,、因比賽性質(zhì)特殊,，請?jiān)诒荣愰_始后保持安靜。

5,、請勿在活動(dòng)現(xiàn)場吃零食,，垃圾請?jiān)诨顒?dòng)結(jié)束后自行帶走。

廣告人協(xié)會(huì)宣

__年11月12日

一,、活動(dòng)背景

在當(dāng)今社會(huì)，廣告的作用越來越大,，而營銷與廣告是密不可分的,。營銷的目的就是要消費(fèi)者消費(fèi)產(chǎn)品，而廣告可以間接催生消費(fèi)者的購買欲,，從而帶動(dòng)整個(gè)銷售,。舉辦廣告創(chuàng)意大賽，可以激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)意思維,，可以使學(xué)生學(xué)習(xí)廣告與營銷的知識(shí),，為以后步入社會(huì)打下基礎(chǔ)。

二,、活動(dòng)主題

激發(fā)創(chuàng)意,，點(diǎn)燃靈感

三、活動(dòng)目的

本協(xié)會(huì)舉辦廣告創(chuàng)意大賽,，旨在活躍我校大學(xué)生的課外文化生活,，激發(fā)我校大學(xué)生的創(chuàng)意靈感，加強(qiáng)我校大學(xué)生實(shí)踐能力、創(chuàng)新能力和合作精神的培養(yǎng),，為我校優(yōu)秀人才脫穎而出創(chuàng)造良好的競賽平臺(tái),。

四、活動(dòng)原則

公平,、公正,、公開

五、活動(dòng)時(shí)間

初賽時(shí)間12月7日

決賽時(shí)間12月18日 具體時(shí)間暫定

六,、活動(dòng)地點(diǎn)

另行通知

七,、活動(dòng)對象

常州輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院全體學(xué)生

八、主辦單位

常州輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院廣告人協(xié)會(huì)

九,、活動(dòng)方式

本次我們廣告策劃大賽的作品主要以學(xué)校南門往東的蜜雪冰城的產(chǎn)品或宣傳方式或廣告等作為廣告創(chuàng)意,，可以分為以下三類：

a類(平面設(shè)計(jì)類)：

(平面設(shè)計(jì)類)是電腦制作的蜜雪冰城的產(chǎn)品或宣傳廣告，尺寸大小不限,，如作品為手繪,，建議盡量同時(shí)交一份掃描后的電子版

評分點(diǎn)：

a、創(chuàng)意好,，整體效果佳(30分)

b,、美工好，色彩搭配合理,，生動(dòng)逼真(20分)

c,、作品突出某個(gè)主題，能很好啟發(fā)觀眾,，引起共鳴(30分)

d,、有創(chuàng)新性，構(gòu)思新穎(20分)

b類(文案類)

真人表演來詮釋蜜雪冰城廣告內(nèi)容,，ppt展示等

評分點(diǎn)：

a,、作品創(chuàng)意好，構(gòu)思新穎(30分)

b,、作品突出主題,，能很好的啟發(fā)閱讀者，引起共鳴(40分)

c,、語句結(jié)構(gòu)合理,，易上口，言簡意賅或者風(fēng)趣幽默(30分)

c類(動(dòng)畫視屏類)

可以通過微電影或視屏等來表現(xiàn)創(chuàng)意為蜜雪冰城的產(chǎn)品或宣傳打出廣告,。

評分點(diǎn)：

a,、突出某個(gè)主題，并有新穎性(20分)

b,、演繹生動(dòng),，能深刻表達(dá)該廣告的內(nèi)涵或主題，能打動(dòng)人心或者風(fēng)趣幽默(30分)

c、(1)dv劇演員配合默契,，有較高的可聽性和吸引性,。

(2)flash，photoshop和powerpoint制作出來的作品畫面精美流暢,。(30分)

d,、有良好的背景設(shè)置，為作品的演繹營造良好的氛圍(20分)

(以上所有作品都需要廣告語,，并體現(xiàn)廣告內(nèi)容和構(gòu)思,，建議進(jìn)行實(shí)地考察，親自體驗(yàn)過你想做的某一款或多款產(chǎn)品)

十,、活動(dòng)內(nèi)容

1,、宣傳準(zhǔn)備

張貼海報(bào)，班委宣傳,，召集各班班長,，在班里進(jìn)行宣傳班級宣傳，組委會(huì)組織部成員進(jìn)班級進(jìn)行宣傳,。

2,、報(bào)名及咨詢

廣告人協(xié)會(huì)副會(huì)長王關(guān)鑫()直接報(bào)名

廣告人協(xié)會(huì)財(cái)務(wù)外聯(lián)部長吳珂()直接報(bào)名

班級組織每班班長負(fù)責(zé)，統(tǒng)一把名單交至

廣告人協(xié)會(huì)財(cái)務(wù)部長姜鵬瀟()

3,、活動(dòng)安排

a比賽流程：比賽正式開始前三天,，開始收集報(bào)名表，整理參賽者資料

b比賽內(nèi)容

a,、初賽參賽選手以個(gè)人或小組名義,，主題自擬，上交一份廣告創(chuàng)意策劃書或產(chǎn)品推廣方案,，并在比賽現(xiàn)場進(jìn)行現(xiàn)場講解,，由評委評定結(jié)果

b、決賽選手依次進(jìn)行創(chuàng)意介紹,，再由評委老師進(jìn)行評分，以及點(diǎn)評

c評分細(xì)則

創(chuàng)新意識(shí)------(40%)商業(yè)價(jià)值------(30%)作品視覺效果------(20%)廣告鑒定------(10%)

d獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：一等獎(jiǎng)一名獎(jiǎng)狀,、獎(jiǎng)金,、獎(jiǎng)品

二等獎(jiǎng)兩名獎(jiǎng)狀、獎(jiǎng)金,、獎(jiǎng)品

三等獎(jiǎng)三名獎(jiǎng)狀,、獎(jiǎng)金、獎(jiǎng)品

創(chuàng)意獎(jiǎng)兩名獎(jiǎng)狀,、獎(jiǎng)品

優(yōu)秀獎(jiǎng)四名獎(jiǎng)狀,、獎(jiǎng)品

(注：凡參賽并提交作品就會(huì)有參賽證書及優(yōu)惠券)

4、人員安排

a、宣傳準(zhǔn)備宣傳部海報(bào),、宣傳單

b,、贊助聯(lián)系外聯(lián)部與贊助商洽談合作細(xì)節(jié)，做好合作協(xié)議

c,、各項(xiàng)申請組織部場地,、策劃、外來人員,、桌凳

d,、物品購買財(cái)務(wù)部活動(dòng)所需的所有的物品

十一、資金預(yù)算

項(xiàng)目

單價(jià)

數(shù)量

總計(jì)

橫幅制作

80

2

160

評分表

0.1

100

10

現(xiàn)場布置(彩球等裝飾)

60

邀請函及打印

2.5

10

25

榮譽(yù)證書及打印

2.5

24

60

獎(jiǎng)品

100+70+40

1+2+3

360(暫定)

海報(bào)

15

2

30

選手號(hào)牌

1

12

12

嘉賓桌牌

2

10

20

評委用筆

1

10

10

膠帶

2

4

8

水筆

8

2

16

其它材料打印

20

合計(jì)

791

(注：贊助商提供的相應(yīng)資金及社團(tuán)社費(fèi),。)

十二,、活動(dòng)意義

此次廣告創(chuàng)意大賽，活躍了大學(xué)生們的課外文化生活,，鼓勵(lì)了大學(xué)生的創(chuàng)新思維,。從理論和實(shí)踐兩個(gè)方面提升了同學(xué)們的能力，激發(fā)同學(xué)們的創(chuàng)意靈感,，提高同學(xué)們的策劃能力,、協(xié)調(diào)組織能力，培養(yǎng)同學(xué)們的實(shí)踐能力和創(chuàng)新精神,。參加此次大賽獲得的不僅僅是物質(zhì)的獎(jiǎng)勵(lì),，而是一種經(jīng)歷、一次機(jī)會(huì),，在專業(yè)評委的指導(dǎo)中,，收獲一份自信。