報(bào)告是指向上級(jí)機(jī)關(guān)匯報(bào)本單位,、本部門,、本地區(qū)工作情況,、做法、經(jīng)驗(yàn)以及問題的報(bào)告,，那么，報(bào)告到底怎么寫才合適呢,？下面是小編為大家整理的報(bào)告范文,，僅供參考，大家一起來看看吧,。

服裝市場的調(diào)研報(bào)告總結(jié)篇一

2011年,，我國服裝市場整體表現(xiàn)相對(duì)平穩(wěn)，國內(nèi)服裝銷售繼續(xù)堅(jiān)持了平穩(wěn)較快的增長,，但與往年相比不一樣的是,，2011年，我國服裝市場商品平均單價(jià)同比呈現(xiàn)出較大幅度的上漲,，消費(fèi)下移態(tài)勢(shì)明顯,，高檔銷售增速減慢，網(wǎng)上購物增多,，快時(shí)尚和平價(jià)商品在很大程度緩解了通脹給消費(fèi)者服裝消費(fèi)帶來的壓力,，吸引了大批的消費(fèi)者，呈現(xiàn)出較快的發(fā)展,。

從服裝市場運(yùn)行情景來看：

(一)單價(jià)大幅上漲帶動(dòng)服裝零售額同比繼續(xù)快速增長

2011年,，我國服裝市場銷售繼續(xù)堅(jiān)持了較快的增長，限額以上批發(fā)零售企業(yè)和全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品零售額增速均在20%以上,。

服裝單價(jià)的快速上漲是拉動(dòng)2011年服裝銷售能夠繼續(xù)堅(jiān)持較快的增長重要因素,，根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的數(shù)據(jù)，2011年,，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)品牌類服裝價(jià)格同比上漲20.3%,，相比2010年加快1.2個(gè)百分點(diǎn)。單價(jià)增長對(duì)零售額增長的貢獻(xiàn)率高達(dá)79.9%,，相比2010年大幅提高了28.2個(gè)百分點(diǎn),，這也就是說，2011年服裝零售額的增長將近80%是來自于單價(jià)上漲的拉動(dòng)。

(二)服裝零售量增速為2001年以來最低

服裝價(jià)格的快速增長,，異常是品牌服裝價(jià)格的加速增長給消費(fèi)者服裝消費(fèi)帶來了較大的壓力,，2011年，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)各類服裝零售量同比僅增長4.36%,，比2010年零售量增速大幅下滑5.84個(gè)百分點(diǎn),，同時(shí)，也是2001年以來最低水平,。

(三)服裝消費(fèi)下移態(tài)勢(shì)明顯,，高檔消費(fèi)增速放緩

2011年，服裝價(jià)格的快速上漲引發(fā)了我國服裝消費(fèi)下移態(tài)勢(shì)明顯,，高檔服裝消費(fèi)增速顯著放緩,。

根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，2011年,，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)中高檔商場服裝商品零售額同比增長僅為10%,，比整體水平低11.5個(gè)百分點(diǎn)，零售量同比更是出現(xiàn)了12.7%的下降,。

(四)快時(shí)尚服裝品牌加速布局國內(nèi)二三線市場

(五)多數(shù)商品品牌集中度不及上年

根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心對(duì)全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)16類服裝商品品牌集中度的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示,，2011年，16類服裝商品中,，前十位品牌市場綜合占有率合計(jì)超過50%的僅有4類,，和上年基本持平。

品牌集中度相比上年有所提升的有7類,，分別是男西裝,、女裝、羊毛衫,、羊絨衫,、女性內(nèi)衣、皮革服裝和褲子,，比2010年減少1類,，其中漲幅最大的是男西裝，到達(dá)3.51個(gè)百分點(diǎn);品牌集中度相比上年出現(xiàn)下滑的品類有9個(gè),，其中棉毛衫褲,、牛仔服、運(yùn)動(dòng)服,、童裝和羽絨服的下滑幅度均超過1個(gè)百分點(diǎn),。

對(duì)2012年服裝市場發(fā)展趨勢(shì)展望：

(一)2012年服裝價(jià)格漲幅將趨緩

2011年價(jià)格上漲導(dǎo)致的服裝實(shí)際銷售增速顯著放緩將引發(fā)服裝生產(chǎn)企業(yè)、中間商和零售企業(yè)對(duì)服裝定價(jià)的深度思考,。同時(shí),，生產(chǎn)企業(yè)原材料價(jià)格的回落以及外貿(mào)壓力下導(dǎo)致的出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷增多等，都將使得2012年服裝價(jià)格漲幅相比2011年有所放緩。

目前,，我國服裝消費(fèi)正處于規(guī)模擴(kuò)張期,，消費(fèi)剛性相對(duì)較強(qiáng),，價(jià)格漲幅的趨緩預(yù)計(jì)會(huì)帶動(dòng)2012年銷售數(shù)量增幅回升,，從而保證2012年服裝消費(fèi)增長仍會(huì)堅(jiān)持穩(wěn)定。

(二)平價(jià)服裝市場將快速發(fā)展

隨著服裝價(jià)格大幅上漲,，消費(fèi)者對(duì)國內(nèi)服裝的價(jià)格越來越難以承受,，但平價(jià)服裝銷售卻在2011年表現(xiàn)突出，主要是因?yàn)槠鋬r(jià)格優(yōu)勢(shì)很大的緩解了通脹給消費(fèi)者服裝消費(fèi)帶來的壓力,。預(yù)計(jì)2012年,，隨著消費(fèi)需求的不斷增長、以及平價(jià)服裝品牌加速在國內(nèi)市場布局,，平價(jià)服裝市場仍將堅(jiān)持快速發(fā)展,。

(三)差異化服裝將不斷涌現(xiàn)

目前，我國服裝市場商品同質(zhì)化,、單一化的現(xiàn)狀很難滿足消費(fèi)者對(duì)服裝消費(fèi)多樣化和個(gè)性化的需求,，同時(shí)，由于居民收入差距較大,，不一樣收入階層在應(yīng)對(duì)服裝價(jià)格上漲的時(shí)表現(xiàn)出的差異性越來越明顯,，所以，預(yù)計(jì)未來差異化服裝將不斷涌現(xiàn),。

(四)越來越多的服裝企業(yè)將借助資本市場

目前,，我國服裝市場已經(jīng)進(jìn)入了品牌競爭階段，所以僅有經(jīng)營好品牌才能保證在市場競爭中不被淘汰,，但經(jīng)營品牌不但需要很長時(shí)間的積累,，更重要的是持續(xù)不斷的資金支持。

而資本市場能夠供給品牌服裝企業(yè)發(fā)展中所需要的資金,，為公司的持續(xù)發(fā)展帶來長期穩(wěn)定的融資渠道,，并借此構(gòu)成良性的資金循環(huán)，預(yù)計(jì)未來越來越多的服裝企業(yè)將會(huì)借助資本市場,。

(五)服裝企業(yè)將繼續(xù)發(fā)展多品牌戰(zhàn)略

市場越來越多元化,，消費(fèi)者的個(gè)性服裝需求會(huì)越來越旺盛，需要更多的服裝品牌去滿足其個(gè)性化需求;同時(shí),，在當(dāng)前的環(huán)境下,，單一品牌運(yùn)作只能抓住一小部分市場，并且風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較大,，而多品牌經(jīng)營能夠在必須程度上分散企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn),，搶占市場份額，擴(kuò)大企業(yè)的盈利空間。所以,，多品牌依舊是發(fā)展趨勢(shì),。

(六)網(wǎng)上銷售市場競爭將愈發(fā)激烈

從2012年的發(fā)展趨勢(shì)看，隨著越來越多的企業(yè)向線上發(fā)展,，服裝網(wǎng)上銷售企業(yè)數(shù)量大幅增加,，網(wǎng)上銷售已經(jīng)進(jìn)入了拼資金、拼價(jià)格,、拼渠道的時(shí)期;同時(shí),，為了規(guī)范市場，政府相關(guān)部門正在逐漸加大對(duì)網(wǎng)上銷售的監(jiān)管,，例如增加稅收,，銷售正品服裝等，這將導(dǎo)致大批企業(yè)面臨被淘汰的危險(xiǎn);另外,，消費(fèi)需求升級(jí),，消費(fèi)者在網(wǎng)上購買服裝將逐漸從比價(jià)升級(jí)至比服務(wù)。所以,，隨著服裝網(wǎng)上銷售環(huán)境的變化,，市場競爭激烈程度也將不斷加劇。

服裝市場的調(diào)研報(bào)告總結(jié)篇二

通過20xx年服裝市場我們可以了解到近年來,，服裝行業(yè)可謂經(jīng)歷了一系列的內(nèi)憂外患,。一是大環(huán)境的影響，二是盲目的擴(kuò)大銷售戰(zhàn)線,，使得零售終端越來越難做,，不管是品牌還是散貨，都已經(jīng)沒有多少利潤而言,。

為了了解20xx年服裝市場,，更好地準(zhǔn)確定位服裝消費(fèi)市場，把握目標(biāo)顧客群體的需求,，也為生產(chǎn)廠商提供了一個(gè)很好的市場預(yù)測,。可以通過市場調(diào)研與分析,，未來了解對(duì)服裝店該怎樣定位,，應(yīng)該針對(duì)哪種或哪些的消費(fèi)群體。

1.調(diào)研方法：

實(shí)地調(diào)研,、詢問法,、觀察法有效結(jié)合，通過借助調(diào)研問卷,，來詳細(xì)了解消費(fèi)對(duì)服裝的市場需求,。

2.地點(diǎn)范圍

步行街,，品牌專賣店，大型批發(fā)市場,，個(gè)體零售店

1,、調(diào)查樣本類屬情況：

在本次調(diào)研中，學(xué)生16人,，占總數(shù)的22.85%;白領(lǐng),、公司職員14人，占總數(shù)的20%;普通工人9人,，占總數(shù)的12.85%;個(gè)體商人11人,，占總數(shù)的15.7%;其他20人,，占總數(shù)的28.6%,。

2、被調(diào)查者的年齡狀況：

15—25歲的年輕人27人,，占總數(shù)的38.6%;25—35歲18人,，占總數(shù)的25.7%;35—45歲為17人，占總數(shù)的24.3%;45歲以上的有8人,，占總數(shù)的11.4%,。

3、被調(diào)查者的月收入狀況：

月收入800元以下的人有19人,，占總數(shù)的27.2%,，其中多數(shù)為學(xué)生;月收入800—1500的有16人，占總數(shù)的22.8%;月收入1500—3000的有20人,，占總數(shù)的28.6%;月收入3000以上的有15人,，占總數(shù)的21.4%。

前四月我國紡織服裝行業(yè)利潤同比增長13.8%

國家統(tǒng)計(jì)局最新公布數(shù)據(jù)顯示：20xx年1-4月,，我國紡織服裝,、服飾業(yè)實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入5478.1億元，與去年同期相比增長了13.8%;實(shí)現(xiàn)利潤總額298.1億元,，同比增長13.8%,。

1-4月大連服裝企業(yè)產(chǎn)值同比增長20.7%

隨著大連市加大對(duì)服裝企業(yè)的扶持力度，創(chuàng)造良好的投資環(huán)境,，今年前4個(gè)月,，大連市服裝企業(yè)呈現(xiàn)快速的發(fā)展態(tài)勢(shì)，規(guī)模以上服裝企業(yè)完成工業(yè)增加值30.8億元,，同比增長20.7%,，快于全市8.4個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)全市工業(yè)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率為4.8%,，拉動(dòng)大連市規(guī)模以上工業(yè)增長0.6個(gè)百分點(diǎn),。1~4月,，大連市規(guī)模以上服裝企業(yè)生產(chǎn)服裝總量達(dá)2276萬件，增長22.9%,。

一季度,，服裝產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了出口、內(nèi)銷,、生產(chǎn),、效益等主要指標(biāo)的穩(wěn)定增長，生產(chǎn)經(jīng)營顯現(xiàn)趨好跡象,。但發(fā)展中仍存在諸多不協(xié)調(diào)不平衡問題,，市場競爭更加激烈，企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的任務(wù)更為迫切,。

在服裝行業(yè)總體穩(wěn)定的情況下,，企業(yè)之間冷暖差異較大。一些企業(yè)出現(xiàn)高庫存,、高虧損的問題,，而有一些具有較好競爭力的企業(yè)開始從“規(guī)模型”轉(zhuǎn)向“效益型”、“從線狀型企業(yè)”轉(zhuǎn)向“網(wǎng)絡(luò)型企業(yè)”,、從國內(nèi)產(chǎn)業(yè)要素合作轉(zhuǎn)向國際產(chǎn)業(yè)要素配置,。這些企業(yè)走過產(chǎn)品質(zhì)量和規(guī)模擴(kuò)張的階段，以“效益”為核心,，調(diào)整企業(yè)的戰(zhàn)略,，開展制造與服務(wù)的協(xié)同、線上與線下的協(xié)同,、業(yè)內(nèi)與業(yè)外的協(xié)同,，積極開展收購國外品牌、生產(chǎn)能力和渠道合作等工作,。

服裝市場的調(diào)研報(bào)告總結(jié)篇三

根據(jù)服裝市場調(diào)研統(tǒng)計(jì)及品牌資料分析,，掌握國內(nèi)服裝市場的著明企業(yè)和馳名品牌，在北京,、上海服裝市場都占有較大的份額,。

京滬兩大市場歷來是服裝企業(yè)、經(jīng)銷商進(jìn)行服裝產(chǎn)品市場推廣的最重要的兩大城市,，京滬兩地商場眾多,，而且定位各有特點(diǎn)，消費(fèi)群體也有各自消費(fèi)的喜好,。因此如何科學(xué)的分析京滬商場的詳細(xì)經(jīng)銷能力,、同類產(chǎn)品的銷售情況、當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)相關(guān)產(chǎn)品品牌的認(rèn)知程度以及各種品牌的市場占有率對(duì)想在京滬市場進(jìn)一步開拓市場的服裝企業(yè)及準(zhǔn)備進(jìn)入兩地市場的服裝企業(yè)尤為重要,；此外也可作為服裝品牌加盟商,、代理商衡量該品牌市場拓展前途的一個(gè)重要的依據(jù),。

國家信息中心市場信息處聯(lián)合京滬兩地重點(diǎn)商業(yè)企業(yè)推出相關(guān)市場調(diào)研報(bào)告，報(bào)告根據(jù)京滬商場每月的商場銷售小票經(jīng)過專業(yè)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)分析,。調(diào)研產(chǎn)品涉及：女裝,、男西服、男襯衣,、童裝,、羊毛衫、皮衣,、休閑裝,、成人內(nèi)衣、女士內(nèi)衣,、少兒內(nèi)衣,、t恤衫、羊絨衫,、美容護(hù)膚,、洗發(fā)護(hù)發(fā)、香水等,，每月25日出版上述產(chǎn)品的市場調(diào)研報(bào)告。

調(diào)研報(bào)告針對(duì)京滬兩地不同產(chǎn)品從三個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)分析：

a,、商場銷售情況：不同商場的銷售能力描述,；

b、生產(chǎn)企業(yè)分析：各種產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的銷售情況,，市場占有率以及月度占有率變化,；

c、品牌分析：具體描述品牌市場變化情況,，每月市場份額占有走勢(shì),。

因此，市場調(diào)研報(bào)告對(duì)生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商無疑是打開和占領(lǐng)兩地市場的鑰匙,。

服裝市場調(diào)研報(bào)告范文（二）

嬰兒服裝行業(yè)市場調(diào)查報(bào)告是運(yùn)用科學(xué)的方法,，有目的地、有系統(tǒng)地搜集,、記錄,、整理有關(guān)嬰兒服裝行業(yè)市場信息和資料，分析嬰兒服裝行業(yè)市場情況,，了解嬰兒服裝行業(yè)市場的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢(shì),，為嬰兒服裝行業(yè)投資決策或營銷決策提供客觀的'、正確的資料,。

內(nèi)容有：嬰兒服裝行業(yè)市場環(huán)境調(diào)查,，包括政策環(huán)境,、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境的調(diào)查,；嬰兒服裝行業(yè)市場基本狀況的調(diào)查,，主要包括市場規(guī)范，總體需求量,，市場的動(dòng)向,，同行業(yè)的市場分布占有率等；有銷售可能性調(diào)查,，包括現(xiàn)有和潛在用戶的人數(shù)及需求量,，市場需求變化趨勢(shì)，本企業(yè)競爭對(duì)手的產(chǎn)品在市場上的占有率,，擴(kuò)大銷售的可能性和具體途徑等,；還包括對(duì)嬰兒服裝行業(yè)消費(fèi)者及消費(fèi)需求、企業(yè)產(chǎn)品,、產(chǎn)品價(jià)格,、影響銷售的社會(huì)和自然因素、銷售渠道等開展調(diào)查,?？蛻艨筛鶕?jù)自身要求研究最終的調(diào)研大綱。

采用直接調(diào)查與間接調(diào)查兩種研究方法：

1）直接調(diào)查法,。通過對(duì)主要區(qū)域的嬰兒服裝行業(yè)國內(nèi)外主要廠商,、貿(mào)易商、()下游需求廠商以及相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行直接的電話交流與深度訪談,，獲取嬰兒服裝行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品市場中的原始數(shù)據(jù)與資料,。

2）間接調(diào)查法。充分利用各種資源以及所掌握歷史數(shù)據(jù)與二手資料,，及時(shí)獲取關(guān)于中國嬰兒服裝行業(yè)的相關(guān)信息與動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù),。

通過一定的科學(xué)方法對(duì)市場的了解和把握，在調(diào)查活動(dòng)中收集,、整理,、分析嬰兒服裝行業(yè)市場信息，掌握嬰兒服裝行業(yè)市場發(fā)展變化的規(guī)律和趨勢(shì),，為企業(yè)/投資者進(jìn)行嬰兒服裝行業(yè)市場預(yù)測和決策提供可靠的數(shù)據(jù)和資料,，從而幫助企業(yè)/投資者確立正確的發(fā)展戰(zhàn)略。

服裝市場調(diào)研報(bào)告范文（三）

自20**年國際金融危機(jī)爆發(fā)以來,，世界經(jīng)濟(jì)跌宕起伏,，貿(mào)易保護(hù)主義和反區(qū)域一體化的逐步抬頭，實(shí)體經(jīng)濟(jì)面臨錯(cuò)綜復(fù)雜的環(huán)境,，世界經(jīng)濟(jì)前景難以樂觀,，我國經(jīng)濟(jì)也受到了前所未有的挑戰(zhàn),。除成本、資金等因素外,，我們面臨的壓力有3方面：一是項(xiàng)目重復(fù)建設(shè),、扎堆上馬；二是需求萎縮,、市場低迷,；三是國際競爭對(duì)手的打壓。面對(duì)嚴(yán)峻形勢(shì),，我國必須實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí),。

另外，中國盡管成功地避開了金融危機(jī),，但是中國過去三十年經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長嚴(yán)重依賴的“人口紅利”逐漸消失,，發(fā)展中積累的一些問題開始凸顯：產(chǎn)業(yè)低端化、環(huán)境壓力大,、通貨膨脹,、貧富差距拉大等等。在這種情況下,，要實(shí)現(xiàn)中國經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展,，就必須轉(zhuǎn)型升級(jí)。

轉(zhuǎn)型升級(jí)不僅勢(shì)在必行,，而且是恰逢其時(shí),。隨著全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，外需拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的因素正逐漸減弱,，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速因此逐漸放緩。此外,，隨著材料,、勞動(dòng)力成本增長，資源,、環(huán)境對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的約束力正在增強(qiáng),，這些都直接影響到了傳統(tǒng)企業(yè)的生存發(fā)展。要順利渡過這一瓶頸階段,，企業(yè)必須轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式,，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐。

我國企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)面臨巨大的壓力,，但同時(shí)也擁有巨大的機(jī)會(huì)和空間,。目前國內(nèi)消費(fèi)市場正處于加速擴(kuò)展時(shí)期，蘊(yùn)藏在民間的巨大消費(fèi)潛力,，將轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增長的強(qiáng)勁動(dòng)力,。而城市化進(jìn)程的加快,，將進(jìn)一步創(chuàng)造出新的投資需求和消費(fèi)需求。此外,，科技創(chuàng)新能力和人力資本投入的提升,，也將為經(jīng)濟(jì)增長注入新的動(dòng)力。此時(shí)此刻,，推動(dòng)企業(yè)技術(shù),、管理的創(chuàng)新升級(jí)恰逢其時(shí)。

當(dāng)前各個(gè)行業(yè)及省市都在抓緊制定轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略,，服裝行業(yè)也應(yīng)抓住當(dāng)前有利時(shí)機(jī),，培育和健全企業(yè)創(chuàng)新機(jī)制。同時(shí),，加大研發(fā)投入和人才儲(chǔ)備,，提升創(chuàng)新能力，重點(diǎn)突破制約產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈提升的關(guān)鍵環(huán)節(jié),，加快發(fā)展研發(fā),、設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn),、物流,、營銷等生產(chǎn)性服務(wù)環(huán)節(jié)，促進(jìn)生產(chǎn)服務(wù)化和服務(wù)知識(shí)化,。同時(shí),，通過“創(chuàng)造性破壞”，建立新的技術(shù)和生產(chǎn)體系,，以生產(chǎn)效率的提升抵消,、對(duì)沖成本上升帶來的壓力。

未來五年,，我國服裝行業(yè)發(fā)展的著力點(diǎn)不在于追求更高的增速,，而在于正確處理好增長速度與結(jié)構(gòu)、質(zhì)量,、效益,、環(huán)境保護(hù)等的重大關(guān)系，改善和提升產(chǎn)業(yè)整體素質(zhì),，著力提高技術(shù)創(chuàng)新能力,、國際競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力。20**年1月,，國務(wù)院正式發(fā)布了《工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)規(guī)劃（20**-20**年）》（以下簡稱《規(guī)劃》）,。這是改革開放以來第一個(gè)把整個(gè)工業(yè)作為規(guī)劃對(duì)象，并且由國務(wù)院發(fā)布實(shí)施的綜合性中長期規(guī)劃，指導(dǎo)未來五年我國工業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變方向,。

本研究咨詢報(bào)告由企業(yè)管理公司領(lǐng)銜撰寫,，主要依據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局、國務(wù)院發(fā)展研究中心,、國家發(fā)改委,、國家商務(wù)部、中國海關(guān)總署,、行業(yè)相關(guān)協(xié)會(huì),、深圳市企業(yè)管理咨詢公司、國內(nèi)外相關(guān)刊物的基礎(chǔ)信息以及服裝行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料,，結(jié)合深入的市場調(diào)查資料,，立足于當(dāng)前經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)整體發(fā)展形勢(shì)，對(duì)新形勢(shì)下中國服裝行業(yè)的發(fā)展情況,、經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù),、主要細(xì)分市場、進(jìn)出口,、競爭格局,、重點(diǎn)企業(yè)等進(jìn)行了分析及預(yù)測，并對(duì)20**-20**年服裝行業(yè)在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)下的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行探討和研判,，最后在前面大量分析,、預(yù)測的基礎(chǔ)上，研究了服裝行業(yè)今后轉(zhuǎn)型升級(jí)下的發(fā)展與投資策略,，為服裝行業(yè)生產(chǎn),、貿(mào)易、經(jīng)銷等企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī),，根據(jù)市場需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營策略,，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門也具有極大的參考價(jià)值,。

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服裝市場的調(diào)研報(bào)告總結(jié)篇四

20xx年價(jià)格上漲導(dǎo)致的服裝實(shí)際銷售增速顯著放緩將引發(fā)服裝生產(chǎn)企業(yè)、中間商和零售企業(yè)對(duì)服裝定價(jià)的深度思考,。同時(shí)，生產(chǎn)企業(yè)原材料價(jià)格的回落以及外貿(mào)壓力下導(dǎo)致的出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷增多等,，都將使得20xx年服裝價(jià)格漲幅相比20xx年有所放緩,。

目前，我國服裝消費(fèi)正處于規(guī)模擴(kuò)張期,，消費(fèi)剛性相對(duì)較強(qiáng),，價(jià)格漲幅的趨緩預(yù)計(jì)會(huì)帶動(dòng)20xx年銷售數(shù)量增幅回升，從而保證20xx年服裝消費(fèi)增長仍會(huì)堅(jiān)持穩(wěn)定。

隨著服裝價(jià)格大幅上漲,，消費(fèi)者對(duì)國內(nèi)服裝的價(jià)格越來越難以承受,，但平價(jià)服裝銷售卻在20xx年表現(xiàn)突出，主要是因?yàn)槠鋬r(jià)格優(yōu)勢(shì)很大的緩解了通脹給消費(fèi)者服裝消費(fèi)帶來的壓力,。預(yù)計(jì)20xx年,，隨著消費(fèi)需求的不斷增長、以及平價(jià)服裝品牌加速在國內(nèi)市場布局,，平價(jià)服裝市場仍將堅(jiān)持快速發(fā)展,。

目前，我國服裝市場商品同質(zhì)化,、單一化的現(xiàn)狀很難滿足消費(fèi)者對(duì)服裝消費(fèi)多樣化和個(gè)性化的需求,，同時(shí)，由于居民收入差距較大,，不一樣收入階層在應(yīng)對(duì)服裝價(jià)格上漲的時(shí)表現(xiàn)出的差異性越來越明顯,，所以，預(yù)計(jì)未來差異化服裝將不斷涌現(xiàn),。

(四)越來越多的服裝企業(yè)將借助資本市場

目前,，我國服裝市場已經(jīng)進(jìn)入了品牌競爭階段，所以僅有經(jīng)營好品牌才能保證在市場競爭中不被淘汰,，但經(jīng)營品牌不但需要很長時(shí)間的積累,，更重要的是持續(xù)不斷的資金支持。

而資本市場能夠供給品牌服裝企業(yè)發(fā)展中所需要的資金,，為公司的持續(xù)發(fā)展帶來長期穩(wěn)定的融資渠道,，并借此構(gòu)成良性的資金循環(huán)，預(yù)計(jì)未來越來越多的服裝企業(yè)將會(huì)借助資本市場,。

市場越來越多元化,，消費(fèi)者的個(gè)性服裝需求會(huì)越來越旺盛，需要更多的服裝品牌去滿足其個(gè)性化需求;同時(shí),，在當(dāng)前的環(huán)境下,，單一品牌運(yùn)作只能抓住一小部分市場，并且風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較大,，而多品牌經(jīng)營能夠在必須程度上分散企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn),，搶占市場份額，擴(kuò)大企業(yè)的盈利空間,。所以,，多品牌依舊是發(fā)展趨勢(shì)。

從20xx年的發(fā)展趨勢(shì)看,，隨著越來越多的企業(yè)向線上發(fā)展,，服裝網(wǎng)上銷售企業(yè)數(shù)量大幅增加，網(wǎng)上銷售已經(jīng)進(jìn)入了拼資金、拼價(jià)格,、拼渠道的時(shí)期;同時(shí),，為了規(guī)范市場，政府相關(guān)部門正在逐漸加大對(duì)網(wǎng)上銷售的監(jiān)管,，例如增加稅收,，銷售正品服裝等，這將導(dǎo)致大批企業(yè)面臨被淘汰的危險(xiǎn);另外,，消費(fèi)需求升級(jí),，消費(fèi)者在網(wǎng)上購買服裝將逐漸從比價(jià)升級(jí)至比服務(wù)。所以,，隨著服裝網(wǎng)上銷售環(huán)境的變化,，市場競爭激烈程度也將不斷加劇。

服裝市場的調(diào)研報(bào)告總結(jié)篇五

人力資源市場是指人力資源的供給方(勞動(dòng)者)與需求方(企業(yè)等用人單位)通過市場機(jī)制進(jìn)行交易,，實(shí)現(xiàn)人力資源合理配置的總稱,。這種市場化配置活動(dòng)區(qū)別于傳統(tǒng)的計(jì)劃配置方式，其內(nèi)容主要指人力資源供求主體的活動(dòng)及相互關(guān)系,，其外延包括政府職能部門,、相關(guān)服務(wù)機(jī)構(gòu)和中介活動(dòng)以及管理、服務(wù)中的相互關(guān)系等,。

人力資源市場是重要的生產(chǎn)要素市場

人力資源市場是重要的生產(chǎn)要素市場,，與資本、技術(shù),、土地等市場一樣是社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,。建立和發(fā)展人力資源市場，就是要通過對(duì)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的國家包攬就業(yè)和統(tǒng)包統(tǒng)配制度進(jìn)行改革,，通過充分發(fā)揮市場機(jī)制的作用,，使人力資源的配置在供求雙方相互選擇中得到實(shí)現(xiàn)。一方面促進(jìn)人力資源的更加充分開發(fā)和利用,，另一方面也提高配置效率和效益,，從而激發(fā)生產(chǎn)要素的活力，促進(jìn)生產(chǎn)力發(fā)展,。

人力資源市場是市場機(jī)制和服務(wù)實(shí)體的總和

人力資源市場機(jī)制主要包括兩個(gè)方面內(nèi)容：一是確立勞動(dòng)者與用人單位的市場主體地位,，實(shí)現(xiàn)自主就業(yè)與自主用人。二是按價(jià)格規(guī)律,、供求規(guī)律和競爭規(guī)律,，進(jìn)行相互選擇、合理流動(dòng)和有效配置,。建設(shè)和發(fā)展人力資源市場的核心是促使市場機(jī)制在人力資源配置中發(fā)揮基礎(chǔ)性作用。

人力資源市場服務(wù)是人力資源市場的重要內(nèi)容，主要是指幫助市場供求主體實(shí)現(xiàn)對(duì)接以及由其延伸的提高勞動(dòng)者素質(zhì)和用人單位人力資源管理水平等促進(jìn)市場機(jī)制作用發(fā)揮的各類服務(wù)行為,，主要是為用人單位減少搜尋,、招募、培訓(xùn)和人力資源管理方面的成本,，幫助求職者提升就業(yè)能力,、實(shí)現(xiàn)就業(yè)和職業(yè)發(fā)展。

人力資源市場的服務(wù)載體包括公共就業(yè)服務(wù)體系和經(jīng)營性人力資源服務(wù)體系,。促進(jìn)兩個(gè)服務(wù)體系的共同發(fā)展,，是主要市場經(jīng)濟(jì)國家在人力資源市場建設(shè)中的通行作法。經(jīng)過多年的努力,，我國逐步建立起了公共就業(yè)(人才)服務(wù)體系和經(jīng)營性人力資源服務(wù)體系(即《就業(yè)促進(jìn)法》規(guī)定的職業(yè)中介,，以下簡稱經(jīng)營性服務(wù)體系)。

公共就業(yè)服務(wù)是指由政府出資,，向勞動(dòng)者提供的公益性就業(yè)服務(wù),。這類服務(wù)體系的載體主要是原勞動(dòng)、人事部門設(shè)立的以促進(jìn)就業(yè)為根本宗旨的事業(yè)單位,。

其性質(zhì)主要有四個(gè)要素：以促進(jìn)就業(yè)為目的;以提供公益服務(wù)來定性;以政府服務(wù)公眾的職能作為定位;由公共政策,、公共財(cái)政給予保障和支持。

其功能作用主要有五個(gè)方面：對(duì)城鄉(xiāng)所有勞動(dòng)者提供基本,、均等的就業(yè)服務(wù);對(duì)就業(yè)困難群體提供援助性就業(yè)服務(wù);對(duì)不同時(shí)期重點(diǎn)群體提供專門的就業(yè)服務(wù);對(duì)用人單位用人提供通用性服務(wù);承擔(dān)就業(yè)和人才政策的具體實(shí)施;對(duì)就業(yè)與失業(yè)進(jìn)行社會(huì)化管理等工作職能;受政府部門委托,，為用人單位和勞動(dòng)者提供基本人力資源和社會(huì)保障事務(wù)代理服務(wù)。

經(jīng)營性服務(wù)是指由經(jīng)營性機(jī)構(gòu)為用人單位和勞動(dòng)者有償提供的職業(yè)中介和相關(guān)服務(wù),。其服務(wù)載體主要包括從事人力資源服務(wù)的國有企業(yè),、民營企業(yè)、中外合資企業(yè)和原人事,、勞動(dòng)系統(tǒng)所屬服務(wù)機(jī)構(gòu)自辦或以股份形式合辦的企業(yè),。

其性質(zhì)主要有四個(gè)要素：以促進(jìn)競爭性人群就業(yè)和滿足用人單位特別需要為目的;以提供有償中介服務(wù)來定性;以企業(yè)化經(jīng)營來定位;以自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧為運(yùn)行保障,。

其功能作用主要有三個(gè)方面：按照國家政策,，經(jīng)行政許可從事職業(yè)中介、培訓(xùn),、人力資源外包服務(wù),、人力資源派遣、管理咨詢等服務(wù)業(yè)務(wù);對(duì)用人單位或勞動(dòng)者按其所需提供有針對(duì)性的專業(yè)服務(wù);按照國家政策和政府購買成果的要求,，為一般勞動(dòng)者提供公益性就業(yè)服務(wù),。

市場行為由法律、政策來規(guī)范和引導(dǎo)

用法律來規(guī)范用人單位的用人行為,、勞動(dòng)者的就業(yè)行為,，以及公共就業(yè)服務(wù)行為和經(jīng)營性服務(wù)行為,。通過法律法規(guī)確立政府職能部門、人力資源供求主體,、服務(wù)機(jī)構(gòu)和行業(yè)協(xié)會(huì)在市場運(yùn)行中的地位和作用,、權(quán)利和義務(wù)。

用政策引導(dǎo)用人單位更多吸納人員和穩(wěn)定人員的崗位,，引導(dǎo)勞動(dòng)者合理流動(dòng)和自主就業(yè),、自主創(chuàng)業(yè)，引導(dǎo)人才到急需崗位,，引導(dǎo)公共服務(wù)提高服務(wù)質(zhì)量和效率,，鼓勵(lì)經(jīng)營性服務(wù)的發(fā)展，為促進(jìn)社會(huì)就業(yè)與人才配置服務(wù),。

我國人力資源市場建設(shè)面臨的形勢(shì)

服裝市場的調(diào)研報(bào)告總結(jié)篇六

隨著中國人民生活水平的極大提高,，消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變使體現(xiàn)青春、時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)休閑服飾越來越受到人們的青睞,，這也就促進(jìn)了中國運(yùn)動(dòng)服裝市場的消費(fèi)增長,。

高速增長的中國運(yùn)動(dòng)服飾市場以及其豐厚的利潤吸引了眾多國外品牌的廠商的搶占中國市場,，國內(nèi)外運(yùn)動(dòng)服飾廠商進(jìn)一步確信中國市場巨大的發(fā)展?jié)摿?，耐克,、阿迪達(dá)斯,、匡威,、彪馬等國際知名運(yùn)動(dòng)服飾品牌紛紛搶灘中國市場,，與李寧,、雙星,、安踏等國產(chǎn)體育品牌形成對(duì)立之勢(shì),。中外品牌的激情碰撞使中國運(yùn)動(dòng)服飾市場達(dá)到空前的繁榮,，市場競爭也日趨白熱化，中外體育用品廠商共同分享著中國廣闊的運(yùn)動(dòng)服飾市場,。

當(dāng)今消費(fèi)者對(duì)流行的判斷更趨于理性化,，服裝消費(fèi)正呈現(xiàn)個(gè)性化，更多的人開始注重能夠體現(xiàn)自我魅力和風(fēng)格的服裝,。尤其在年輕的新生代中,，更善于接受新事物。而在服裝競爭日益激烈的今天,，品牌作用越來越強(qiáng),，在追求時(shí)尚品味的消費(fèi)中占主導(dǎo)地位。目前,，天津市的服裝市場已具有一定的規(guī)模,，然而，要成立一家正式的運(yùn)動(dòng)服裝專賣店競爭力與壓力是很大的,。

同時(shí),，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展,，各種文化相交融，而形成了如此多元化的今天,，消費(fèi)者的消費(fèi)理念和對(duì)產(chǎn)品功能的需求方面也在不斷地發(fā)生變化,，在各類體育產(chǎn)品中，運(yùn)動(dòng)服裝已從功能性,、專業(yè)性方面進(jìn)行突破，進(jìn)行創(chuàng)新,，來迎合當(dāng)今的消費(fèi)者,。

1、了解大學(xué)生運(yùn)動(dòng)服裝市場的需求,；

2,、研究大學(xué)生運(yùn)動(dòng)服裝消費(fèi)的心理特征；

3,、了解大學(xué)生運(yùn)動(dòng)服裝消費(fèi)的層次結(jié)構(gòu),；

4、為運(yùn)動(dòng)裝市場營銷階段做好前期準(zhǔn)備工作,。

現(xiàn)在為了更好地讓消費(fèi)者熟悉并喜歡運(yùn)動(dòng)服裝,，我們對(duì)影響大學(xué)生購買運(yùn)動(dòng)服的各種因素，購買行為等進(jìn)行一次市場調(diào)查,，從而更好地為該服裝做市場推廣策劃,，以進(jìn)一步提高產(chǎn)品知名度。

（一）調(diào)查對(duì)象

本次調(diào)研對(duì)象主要以天津工業(yè)大學(xué),、天津大學(xué),、南開大學(xué)的學(xué)生為對(duì)象進(jìn)行問卷調(diào)查

（二）調(diào)查時(shí)間和調(diào)查期限

要求本次調(diào)查從20xx年9月7日到17日。共計(jì)10天完成（包括調(diào)查策劃,、調(diào)查實(shí)施和調(diào)查結(jié)果處理等調(diào)查工作）,，并交調(diào)研報(bào)告。

以天津市地區(qū)幾所主要高校為地點(diǎn)進(jìn)行調(diào)查,。

考慮到統(tǒng)計(jì)分析對(duì)樣本量的要求和成本方面的經(jīng)濟(jì)性,，我們本次調(diào)研共發(fā)出問卷150份。本次調(diào)查主要采取定點(diǎn)隨意抽樣的調(diào)查方法,，分別在各高校校內(nèi)圖書館自習(xí)室,，3所高校每所發(fā)放50份，問卷結(jié)束整理后顯示：回收率100%（150份）,、有效回收率80%（120份,，我們隨機(jī)從三所高校的回收問卷中各抽取中有效的40份)

主要以天津市的在校大學(xué)生為總體，采用多階段抽樣方法抽本,。

第一階段,，先以天津市的每個(gè)高等院校為初級(jí)單元,，從中選取3所學(xué)校。

第二階段,，在每個(gè)被抽中的學(xué)校里,，將全校所有回收問卷依次行編號(hào)。

（一）對(duì)于品牌認(rèn)知度的分析

圖表 1

通過對(duì)學(xué)生群體當(dāng)中對(duì)于服裝品牌喜愛程度占有率排行,，來對(duì)比分析學(xué)生購買產(chǎn)品的品牌傾向,，并考察在學(xué)生消費(fèi)群體當(dāng)中，哪個(gè)品牌市場競爭力更突出,。圖表顯示,，國內(nèi)品牌的知名度基本上與國外品牌持平，最受大學(xué)生喜歡的品牌是耐克,，而本國的李寧和安踏在國內(nèi)市場的占有率也是非常大的,。

(二）對(duì)購買的價(jià)格范圍的分析

圖表 2

由圖顯示無論是男生還是女生在購買運(yùn)動(dòng)裝時(shí)能接受的價(jià)格一般都在100元到400元之間，在400元到800元的非常少,，而且大學(xué)生所能接受的價(jià)格大多數(shù)停留在200元到400元的區(qū)間,，這也能從一定程度上反應(yīng)當(dāng)前運(yùn)動(dòng)裝市場價(jià)格定位的趨勢(shì)以及消費(fèi)者購買時(shí)的心理底線。因此,，對(duì)于商家如何進(jìn)行產(chǎn)品的價(jià)格定位起到了很大的幫助,。具有借鑒意義。

（三）對(duì)于選購時(shí)消費(fèi)者所考慮的因素分析

圖表3

由圖表我們可以很直接的看到,，在大學(xué)生購買運(yùn)動(dòng)裝時(shí)對(duì)于質(zhì)量價(jià)格以及款式這三個(gè)因素是非?？粗氐模麄冋剂讼喈?dāng)大一部分比例,，達(dá)到了78%而品牌顏色服務(wù)這三個(gè)因素相對(duì)來說不被消費(fèi)者所看重,。

（四）對(duì)服裝材料選擇的分析

圖表4

據(jù)圖表顯示廣大消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng)裝面料材質(zhì)的選擇方面比較傾向于純棉的材料，當(dāng)然運(yùn)動(dòng)裝針對(duì)不同應(yīng)用功能會(huì)有不同的紡織面料用來設(shè)計(jì),，比如用滌綸材料來制作易透汗的'服裝等,，但就目前消費(fèi)者選擇結(jié)果來看，較為喜愛的卻是棉的材料的衣服,，這可能也會(huì)形成一定的趨勢(shì),，棉花材料可能會(huì)廣泛地應(yīng)用到運(yùn)動(dòng)裝上來。

（五）對(duì)運(yùn)動(dòng)裝的品牌形象認(rèn)可度的分析

圖表5

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,市場商品的品牌形象已經(jīng)成為消費(fèi)者認(rèn)知的一個(gè)重要因素,其品牌效應(yīng)也在市場中有著重要的影響,并且為企業(yè)能帶來巨大的利潤,。我國運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)也在逐步樹立自身的品牌,。圖表顯示大學(xué)生對(duì)于品牌形象的注重人數(shù)占了相當(dāng)一大部分比例。因此,對(duì)于運(yùn)動(dòng)服裝品牌的差異化戰(zhàn)略的研究也顯得尤為重要,這對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)的生存與可持續(xù)發(fā)展也有著非常重要的意義,。 (六）對(duì)于關(guān)顧服裝店的時(shí)機(jī)選擇的分析,。

圖表6

有多達(dá)87%的大學(xué)生購買運(yùn)動(dòng)裝的時(shí)機(jī)一般集中在生活比需和在打折期間。而很少有人選擇在新品剛上市時(shí)購買,，這可能從一定程度上反映出了產(chǎn)品的價(jià)格對(duì)于消費(fèi)者的夠買應(yīng)影響是比較大的,，也就是說消費(fèi)者需求的價(jià)格彈性是很大的,，這對(duì)于商家對(duì)于產(chǎn)品的價(jià)格的控制也有一定的啟示作用。

(七）對(duì)于購買地點(diǎn)選擇的分析

圖表7

從上圖中可以看出現(xiàn)在的大學(xué)生購買衣服比較喜歡去實(shí)體店,，其次是網(wǎng)上購買,。而且去實(shí)體店購買衣服中女生人數(shù)要比男生多，而男生選擇在網(wǎng)上購買的較女生多些,。這點(diǎn)可以從一定程度上說明不同消費(fèi)者的購買習(xí)慣也會(huì)不一樣,，男生跟女生對(duì)于購買地點(diǎn)的選擇是有差別的，似乎正好證明了這樣一個(gè)現(xiàn)象,，在國內(nèi)服裝市場有各種各樣的女士服裝店,，而男士的卻相對(duì)少的很多。而造成此現(xiàn)象的原因正是男女購買心理是有一定差別的,。

（八)對(duì)國際品牌和國內(nèi)品牌的選擇

圖表8

隨著中國經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展，高速增長的中國運(yùn)動(dòng)服飾市場以及其豐厚的利潤吸引了眾多國外品牌的廠商的搶占中國市場,，于此給本土的一些服裝品牌帶來了很大的壓力,，同時(shí)也增強(qiáng)了自己企業(yè)的競爭意思，由圖中可以看出大學(xué)生在同等的價(jià)格下選擇國際品牌的比例要超過國內(nèi)品牌,，這是一個(gè)值得我們深思,，值得我們?nèi)パ芯康膯栴}。對(duì)于國產(chǎn)品牌運(yùn)動(dòng)裝如何在國際市場的競爭中占取優(yōu)勢(shì),。

（九）對(duì)營銷方式的分析,、

圖表9

從調(diào)查結(jié)果顯示來看，大學(xué)生在選購運(yùn)動(dòng)裝時(shí)是非常注重實(shí)際穿試效果的,，而通過電視廣告和明星代言來了解到運(yùn)動(dòng)裝產(chǎn)品的消費(fèi)者也是占了相當(dāng)一部分比列,，由此結(jié)果可以給商家一定的建議，如何選擇正確的營銷策略,，針對(duì)不同的人群,，不同的地區(qū)都有非常重要的意義。

（十）對(duì)運(yùn)動(dòng)裝風(fēng)格的發(fā)展趨勢(shì)的分析

圖表10

隨著社會(huì)發(fā)展到如此多元化的今天,，消費(fèi)者的口味也是各不相同,，對(duì)于商品的要求也不僅僅是商品的實(shí)用性，尤其是服裝產(chǎn)品,，除了滿足基本的實(shí)用性,，大有朝著個(gè)性化和多元化等發(fā)展的趨勢(shì)，有圖表顯示,，大學(xué)生更希望運(yùn)動(dòng)裝能夠變得休閑化和多元化,。這便向我們廠商指明了運(yùn)動(dòng)裝所應(yīng)設(shè)計(jì)的方向。

5,、大學(xué)生消費(fèi)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品多注意實(shí)用性,，所以校內(nèi)店應(yīng)引進(jìn)耐用的運(yùn)動(dòng)裝備,；

7、校園店在銷售淡季時(shí)可通過打折促銷的方式吸引顧客,。

服裝市場的調(diào)研報(bào)告總結(jié)篇七

廣州自古以來就是國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)的主要供應(yīng)地,，也是國外的主要服裝加工基地，

隨著服裝產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,，廣州產(chǎn)生了各種綜合的,、專業(yè)的批發(fā)市場。經(jīng)過二十多年的發(fā)展變遷,，廣州已建成全世界最密集的批發(fā)市場群落之一,，成為全國、乃至全世界最大的服裝流通基地,。目前,，廣州已形成以白馬為龍頭的流花板塊及以沙東有利為龍頭的沙河板塊的服裝批發(fā)市場。

流花板塊主要有廣州白馬服裝批發(fā)市場,、黑馬服裝批發(fā)市場,、流花服裝批發(fā)市場、紅棉步步高時(shí)裝廣場,、天馬大廈服裝廣場,、廣州市越秀區(qū)天龍服務(wù)總匯、廣州服裝匯展中心,、萊莉閣時(shí)裝批發(fā)商場,、廣州市越秀區(qū)新星服裝批發(fā)商場。

沙河板塊主要有沙東工業(yè)品商場,、天河區(qū)沙東工業(yè)品市場,、沙河第一成衣批發(fā)市場、沙東第二成衣批發(fā)市場,、沙河第三成衣分場,、長運(yùn)商業(yè)廣場小商品成衣批發(fā)市場、天寶成衣批發(fā)市場,。

此外,，還在其他地區(qū)有零星的服裝批發(fā)市場存在。前幾年,，廣州的服裝批發(fā)市場基本處于異常紅火的局面,，但是這幾年，卻逐漸走下坡路,。據(jù)調(diào)查,，那些曾以款式新、價(jià)格廉而聞名全國的廣州服裝批發(fā)中心，已有五成處于虧損,，于是服裝批發(fā)市場紛紛開始尋找新的出路,，他們將設(shè)計(jì)理念、流行文化,、品牌形象,、經(jīng)營理念當(dāng)作商品來經(jīng)營作為服裝批發(fā)業(yè)市場發(fā)展的新方向，實(shí)現(xiàn)從銷售低檔的“大路貨”向品牌經(jīng)營過渡,。各類市場為了在市場競爭激烈的環(huán)境下生存下去,，紛紛尋找新的出路和經(jīng)營方式，下面我們將對(duì)白馬服裝批發(fā)市場和沙東有利服裝批發(fā)市場作深入的分析,。

(一)廣州白馬服裝市場

市場概況：白馬服裝市場是由廣州市城市建設(shè)開發(fā)集團(tuán)投資建設(shè),，市場位于緊鄰廣州火車站的站南路，現(xiàn)有建筑面積60000平方米,，共10層,，有4層商場，5層寫字樓,，1層地下停車場,。廣州白馬服裝市場開辦于1993年，由廣州白馬服裝市場有限公司經(jīng)營管理,。市場配置中央空調(diào)、客貨電梯,、安全監(jiān)控系統(tǒng),、消防系統(tǒng)、寬帶網(wǎng)等現(xiàn)代設(shè)施,。商場裝飾美觀,，通道寬敞，附設(shè)時(shí)裝表演廣場,、儲(chǔ)蓄所,、商務(wù)中心、托運(yùn)站,、停車場,、快餐店等配套服務(wù)設(shè)施，廣州白馬服裝市場是廣州地區(qū)規(guī)模最大,、裝修最好,、配套最完善、管理最規(guī)范,、交易量最大的中高檔服裝市場,。在市場內(nèi)經(jīng)營的業(yè)戶有2000多戶，既有珠江三角洲地區(qū)、浙江,、福建乃至全國各地服裝企業(yè),，也有香港、臺(tái)灣的廠商,。白馬服裝市場既是中,、高檔服裝的現(xiàn)貨批發(fā)、零售中心,，也是服裝品牌連鎖加盟中心,。批發(fā)零售、看樣下單,、專賣代理,、連鎖加盟等多種交易方式可供選擇。女裝,、男裝,，套裝、晚裝,、休閑裝,、唐裝，襯衫,、外套,、大衣、內(nèi)衣...品種齊全,。

服裝市場自開業(yè)以來,，市場輻射能力不斷增強(qiáng)?？蜕瘫椴己邶埥?、新疆、內(nèi)蒙,、西藏等地的全國30個(gè)省市,、自治區(qū)。近年來輻射面更是越過國界漫向國際直達(dá)五大洲,，日均客流量達(dá)數(shù)萬人,，年交易額均在20億元以上，在廣州地區(qū)超億元市場評(píng)比中排名第一,。

市場以"環(huán)境舒心,、服務(wù)貼心、經(jīng)營放心,、不斷創(chuàng)新"為服務(wù)質(zhì)量方針,，獲得iso9001:2000國際質(zhì)量管理體系認(rèn)證,，連年榮獲“全市文明市場”、“全省文明市場”,、“全國文明市場”及“全省十佳文明市場”,、“消費(fèi)者滿意市場”等稱號(hào)，同時(shí)被廣州市委,、市政府評(píng)為“廣州地區(qū)百家最佳服務(wù)單位”,、“廣州市文明單位”。

1.位置優(yōu)越：

2.交通便利：火車站,、省汽車站,、流花車站、廣州市汽車站近在咫尺;

3.物流運(yùn)輸發(fā)達(dá)：火車站和南方航空公司均在市場內(nèi)設(shè)有貨物托運(yùn)辦事處;

8.經(jīng)營檔次較高：服裝批發(fā)市場主要經(jīng)營中高檔服裝;

9.公司資金實(shí)力雄厚：公司有著足夠的資金能夠?yàn)槭袌龅牟粩喟l(fā)展注入資金,。

13.服務(wù)專業(yè),，管理科學(xué)：服裝批發(fā)市場有著一支敬業(yè)、負(fù)責(zé)的專業(yè)化隊(duì)伍;

服裝市場的調(diào)研報(bào)告總結(jié)篇八

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的縱深發(fā)展,，我們大學(xué)生作為社會(huì)特殊的消費(fèi)群體正受到越來越大的關(guān)注,，由于大學(xué)生年齡較輕，群體較特別,，他們有著不同于社會(huì)其他消費(fèi)群體的消費(fèi)心理和行為,。一方面，他們有著旺盛的消費(fèi)需求,，另一方面,，他們尚未獲得經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立，消費(fèi)受到很大的制約,。消費(fèi)觀念的超前和消費(fèi)實(shí)力的滯后,，都對(duì)他們的消費(fèi)有很大影響。特殊群體自然有自己特殊的特點(diǎn),，同時(shí)難免存在一些非理性的消費(fèi)甚至一些消費(fèi)的問題。他們的消費(fèi)觀念的塑造和培養(yǎng)更為突出而直接地影響他們世界觀的形成與發(fā)展,，大學(xué)生消費(fèi)具有多樣化,，復(fù)雜性等特點(diǎn)。作為大學(xué)生消費(fèi)的重要組成部分的服裝消費(fèi),，幾乎是大學(xué)生日常消費(fèi)中的除食品消費(fèi)外最重要的消費(fèi)開支,。因此通過對(duì)大學(xué)生的服裝消費(fèi)的調(diào)查和研究，我們可以及時(shí)把握大學(xué)生消費(fèi)的最新動(dòng)向,，對(duì)我們引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀念,，以及對(duì)整個(gè)針對(duì)學(xué)生服裝生產(chǎn)銷售產(chǎn)業(yè)提供參考。

(一)調(diào)研目的

通過對(duì)大學(xué)生服裝消費(fèi)的調(diào)查,，了解大學(xué)生日常服裝消費(fèi)和日常消費(fèi)情況,，進(jìn)而引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀,，以及對(duì)整個(gè)針對(duì)學(xué)生服裝生產(chǎn)銷售產(chǎn)業(yè)提供參考。

(二)目標(biāo)群體

河南城建學(xué)院東校區(qū)在校大學(xué)生,，包括大一到大四四個(gè)年級(jí),。

(三)調(diào)研方法

本次調(diào)研采取問卷調(diào)查，通過調(diào)研人員的問卷發(fā)放,，對(duì)在校的四個(gè)年級(jí)的同學(xué)進(jìn)行抽樣調(diào)查,。抽樣調(diào)查采取分層抽樣法，根據(jù)四個(gè)年級(jí)的人數(shù)進(jìn)行分層抽樣,，以此來收集數(shù)據(jù),。其中年級(jí)人數(shù)比例為8：8：3：1(大一：大二：大三：大四)。

(四)調(diào)研過程

12月1日到2 日,，設(shè)計(jì)調(diào)研方案;3日到5日,，設(shè)計(jì)調(diào)研問卷;6日到9日，進(jìn)行問卷調(diào)查;10日到12日,，書寫調(diào)查報(bào)告,。其中，在問卷調(diào)查過程中,，不對(duì)被訪者進(jìn)行過多的談?wù)?，盡量收集到被訪者真實(shí)的數(shù)據(jù)，不對(duì)被訪者進(jìn)行誘導(dǎo)或是隨便自己進(jìn)行填寫,，而且盡量減少被訪者受到過多的環(huán)境因素的影響,。調(diào)研結(jié)問束后留下被訪者的電話，以便對(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行驗(yàn)證,。調(diào)研結(jié)束后注明調(diào)查員姓名以及調(diào)查地點(diǎn)和時(shí)間,。本小組共發(fā)出205份問卷，實(shí)際收回204份有效問卷,。

(五)問卷整理

在問卷調(diào)查結(jié)束之后,，由組長組織組員對(duì)問卷的內(nèi)容進(jìn)行分析，得出具體的能夠反映調(diào)研主題的數(shù)據(jù),，然后對(duì)數(shù)據(jù)再進(jìn)行分析,，預(yù)測大學(xué)生服裝銷售行業(yè)的前景，以及對(duì)大學(xué)生的服裝消費(fèi)以及服裝生產(chǎn)廠家提出一些合理化,、科學(xué)化的建議,。

(六)調(diào)查效果

在收回的204份問卷中存在4份不認(rèn)真填寫的問卷，其他的效果還可以,，大部分問卷還都是認(rèn)真填寫的,，這對(duì)于問卷的分析和數(shù)據(jù)的整理都起到了很大的幫助。

1.性別構(gòu)成根據(jù)調(diào)查的樣本統(tǒng)計(jì),，在調(diào)查中男生占51%,，女生占49%,。(其中系別以管理系為主，另有土木系與數(shù)理系的部分同學(xué))

2.月生活費(fèi)：每月生活費(fèi)在400元以下的占34%,，401-500元的占38.5%,501-600元的占17.5%,，601-800元的占7.5%，800元以上的占2.5%,。由此可以知道現(xiàn)在大學(xué)生的生活水平以及他們的購買力,，并且大部分同學(xué)的月生活費(fèi)在500元以下。

3.購衣周期：一星期購衣一次的占2%,，一個(gè)月購衣一次的占12%,，兩個(gè)月購衣一次的占27%，一季度購衣一次的占59%,。通過此項(xiàng)調(diào)查可以得出受訪者的購衣頻率,。大多數(shù)的同學(xué)是一季度買一次衣服，這說明大部分大學(xué)生的購衣頻率并不是太高,。

以很明顯的看出夏裝的價(jià)格大部分處于51-100元這個(gè)區(qū)間,，冬裝大部分處于101-200元這個(gè)區(qū)間。由此可見,，服裝花費(fèi)在月生活費(fèi)中所占的比重相對(duì)來說也不算是太高,，但還有部分人的服裝消費(fèi)過高。

5.對(duì)自己服裝消費(fèi)狀況的感覺：覺得高的不知所措的占4%,，覺得較高的占28%,，覺得剛好的占53%，覺得低的一塌糊涂的占2%,。由此可以得出有一半以上的同學(xué)對(duì)自己的服裝消費(fèi)較滿意,，并且他們對(duì)自己的服裝消費(fèi)也比較理性。但還有30%多的同學(xué)覺得自己的服裝消費(fèi)較高,。

6.購衣方式

大部分大學(xué)生都是和同學(xué),、朋友一塊去購衣的。其中網(wǎng)上購衣的比重占的很低,，但這也從一個(gè)側(cè)面反映出網(wǎng)上購衣有著很大的潛力,，隨著經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)上購衣甚至是網(wǎng)上購物都將是一個(gè)很大的市場,。

7.購衣時(shí)間

根據(jù)調(diào)查樣本顯示，新貨上市時(shí)購衣的占9%,，促銷打折時(shí)購衣的占34%,，換季時(shí)購衣的占33%，其他時(shí)間購衣的占24%,。數(shù)據(jù)顯示,，促銷打折和換季是大學(xué)生購衣的主要時(shí)間段,。

8.購衣場所

從調(diào)查中我們我們又可以很清晰的看出，大部分大學(xué)生還是在專賣店中購衣,，這說明大學(xué)生購衣還是注重服裝的品牌與質(zhì)量,。但是在大型百貨商場和中低檔批發(fā)市場的消費(fèi)也不低，究其原因是在這些地方衣服的款式和價(jià)格起到的主要影響,。

9.購衣原因

根據(jù)調(diào)查樣本顯示,，適應(yīng)季節(jié)變化的占66.5%，衣服出現(xiàn)問題的占15.5%,，追求潮流的占3.5%,，社交需要的占4.5%，其他的占10%,。由此可見,，適應(yīng)季節(jié)變化是大學(xué)生購衣的主要原因。

10.服裝搭配

此項(xiàng)調(diào)查是關(guān)于大學(xué)生是否注重服裝的搭配問題,，結(jié)果顯示,，很注重的占15%，一般的占62%,，不太注重的占17%,，不注重的占6%。由此可以得出對(duì)于服裝搭配,，大學(xué)生還是一般注重的,。

11.購衣著重考慮因素

從調(diào)查中我們可以得出，大學(xué)生購衣著重考慮的首先是舒適度,，其次是價(jià)格,，再次是款式。至于品牌,，還不是太注重考慮,。這點(diǎn)就可以證明了大學(xué)生購衣場所在大型百貨商場和中低檔批發(fā)市場也比較多的原因。還有,，商家也可以從做工與面料方面入手,，畢竟這兩方面所占的比重也不是太小。

12.服裝類型

根據(jù)調(diào)查顯示,，喜歡休閑型的占65%,，喜歡運(yùn)動(dòng)型的占19.5%，喜歡時(shí)尚型的占9.5%,，喜歡職業(yè)裝的占1.5%,，喜歡其他類型的占4.5%。由此可見,，休閑型的服裝在大學(xué)生服裝消費(fèi)中所占的比重是最大的,。分析其原因,，從購衣考慮因素中我們得知衣服的舒適度是主要的原因，而休閑型的服裝恰好滿足了大學(xué)生在這一方面的需求,。并且一般大學(xué)生在大四之前很少出席一些比較正式的場合,，所以職業(yè)裝的比重就比較低了。

13.理想服裝的特點(diǎn)

經(jīng)久耐穿的占12.5%,，方便洗滌的占7.5%,，舒適得體的占71%，實(shí)用性強(qiáng)的占10%,。通過此項(xiàng)調(diào)查可以得出,，大部分大學(xué)生都希望穿到舒適得體的服裝，這就與上面所分析的相照應(yīng)了,。大學(xué)生總歸還是注重服裝的舒適度,，所以服裝生產(chǎn)廠家可以就此方面入手，進(jìn)行生產(chǎn)銷售,。

14.服裝對(duì)個(gè)人形象的重要性

認(rèn)為很重要的占30%,，認(rèn)為比較重要的占54%，認(rèn)為一般的占15%,，認(rèn)為不重要的占1%,。這項(xiàng)調(diào)查說明大部分大學(xué)生認(rèn)為服裝對(duì)個(gè)人形象還是比較重要的，這也就可以進(jìn)一步的說明大學(xué)生注重服裝的質(zhì)量,、舒適度的原因了,。

15.服裝品牌的喜愛度

由調(diào)查可見，一般的比重近于一半,。這充分證明了品牌在大多數(shù)的同學(xué)購衣中確實(shí)占據(jù)不了太大的影響,，大部分大學(xué)生對(duì)服裝品牌的喜愛度并不是相當(dāng)高。

根據(jù)各個(gè)調(diào)查員的調(diào)查以及上述的問卷分析,，由于受訪的大學(xué)生家庭情況不同,，大學(xué)生的生活費(fèi)也高低不等，從而在服裝消費(fèi)上的表現(xiàn)也就參差不齊,。有少數(shù)家庭條件優(yōu)越的同學(xué)服裝消費(fèi)較為奢侈,，追逐名牌，且購買服裝的周期很短,，花費(fèi)很高,。大多數(shù)的同學(xué)購買服裝的態(tài)度較為理性，能夠自己實(shí)際的經(jīng)濟(jì)狀況來確定購買,，并且購買服裝更趨于舒適,、實(shí)用，對(duì)品牌的追捧也并不那么熱切，購衣時(shí)機(jī)也往往在換季之時(shí),，購買服裝的周期較長，多為一個(gè)季度,，且花費(fèi)中等,。還有一小部分同學(xué)，因?yàn)榧彝l件比較貧困,，經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限,，服裝消費(fèi)的水平很低。但其中有部分同學(xué)的消費(fèi)觀念不是十分的理性,，因?yàn)閻勖孀?、愛慕虛榮而喜歡攀比，即使經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限,，在服裝上的消費(fèi)也頗高,。除此之外，同學(xué)們多因?yàn)榧竟?jié)變化而帶動(dòng)對(duì)服裝的消費(fèi)需求,，同時(shí)也比較看重價(jià)格,、款式，對(duì)那些打折的品牌服裝比較青睞,。

大學(xué)生的服裝消費(fèi)層次差別較大,，兩極化現(xiàn)象也較為突出，但從整體上來說,，大學(xué)生的服裝消費(fèi)還是比較理性的,。

(一)對(duì)大學(xué)生服裝消費(fèi)的建議

首先，因?yàn)閮蓸O化的存在,，所以大學(xué)生一定得樹立良好的消費(fèi)觀念,，不要只顧著攀比、超前消費(fèi),，迷失了自己人生的方向與目標(biāo),。

修養(yǎng)，穿著再平常的服裝我們也是高尚的人;而那些卑鄙無恥之徒,，即使穿著多么前衛(wèi),、多么時(shí)髦的服裝，也裹不住他那顆骯臟的心,。

第三,，衣服夠穿就行，何必買那么多呢?我們不能否認(rèn)那些家庭條件優(yōu)越的同學(xué)三天兩頭的去逛街買衣服,，但是又何必呢?有再多的衣服比得上有更多的學(xué)問嗎?有再多的衣服比得上有更健康的身體嗎?所以在此建議這些同學(xué)一定要控制自己購衣的頻率,，注意適度。

最后，對(duì)于服裝品牌的問題,，大部分同學(xué)并不是太注重服裝的品牌,，更注重的服裝的舒適度與質(zhì)量。而在這兩方面做的比較好的也往往是那些知名的品牌,，一些批發(fā)市場上也確實(shí)買不到什么好質(zhì)量的服裝,。但是，在同學(xué)們購買品牌服裝時(shí)一定要從自身的實(shí)際出發(fā),，從自己的經(jīng)濟(jì)水平出發(fā),。名牌沒有錯(cuò)，有錯(cuò)的是我們心中對(duì)名牌的追捧與崇拜,。

(二)對(duì)服裝生產(chǎn)廠家的建議

基于以上分析的結(jié)論,，建議服裝生產(chǎn)廠家應(yīng)根據(jù)大學(xué)生的實(shí)際情況來制定生產(chǎn)規(guī)模和營銷策略：

第一，大學(xué)生無經(jīng)濟(jì)來源,，多數(shù)是靠父母提供,，基于此，廠家生產(chǎn)的服裝定價(jià)不宜過高,，要讓大學(xué)生得以接受,。誠然不同地區(qū)的生活水平是不同的，廠家也可以對(duì)所要進(jìn)入市場所在的地區(qū)進(jìn)行調(diào)研,，了解一下當(dāng)?shù)氐南M(fèi)水平,，進(jìn)而進(jìn)行定價(jià)銷售。

第二,，大學(xué)生正值雙十年華,，內(nèi)心本來就喜歡休閑時(shí)尚類型的服裝，所以廠家可以在服裝的款式,、面料以及做工等方面入手,，進(jìn)行一下更深層次的市場調(diào)研來了解大學(xué)生更喜歡的服裝類型的特點(diǎn)。

第三,，大學(xué)生購衣多是由女友,、朋友、同學(xué)等陪同,，建議廠家生產(chǎn)一些特別服裝,，如情侶裝、兄弟裝等可供兩人或多人穿的組合裝,。并且還要在宣傳方面做好工作,，如此可增加銷售的連鎖性。

第四,，在換季之時(shí),，也正是大學(xué)生購衣高峰期，應(yīng)加大營銷力度，采取種種優(yōu)惠活動(dòng),，抓住大學(xué)生的購衣需求時(shí)機(jī),，進(jìn)行打折、贈(zèng)送等促銷活動(dòng),。

服裝市場的調(diào)研報(bào)告總結(jié)篇九

通過20xx年服裝市場調(diào)研報(bào)告我們可以了解到近年來,，服裝行業(yè)可謂經(jīng)歷了一系列的內(nèi)憂外患。一是大環(huán)境的`影響,，二是盲目的擴(kuò)大銷售戰(zhàn)線，使得零售終端越來越難做,，不管是品牌還是散貨,，都已經(jīng)沒有多少利潤而言。

你可能感興趣的關(guān)于服裝的研究報(bào)告：

1.調(diào)研方法：

實(shí)地調(diào)研,、詢問法,、觀察法有效結(jié)合，通過借助調(diào)研問卷,，來詳細(xì)了解消費(fèi)對(duì)服裝的市場需求,。

2.地點(diǎn)范圍

步行街，品牌專賣店,，大型批發(fā)市場,，個(gè)體零售店

1、調(diào)查樣本類屬情況：

在本次調(diào)研中,，學(xué)生16人,，占總數(shù)的22.85%;白領(lǐng)、公司職員14人,，占總數(shù)的20%;普通工人9人,，占總數(shù)的12.85%;個(gè)體商人11人，占總數(shù)的15.7%;其他20人,，占總數(shù)的28.6%,。

2、被調(diào)查者的年齡狀況：

15—25歲的年輕人27人,，占總數(shù)的38.6%;25—35歲18人,，占總數(shù)的25.7%;35—45歲為17人，占總數(shù)的24.3%;45歲以上的有8人,，占總數(shù)的11.4%,。

3、被調(diào)查者的月收入狀況：

月收入800元以下的人有19人,，占總數(shù)的27.2%,，其中多數(shù)為學(xué)生;月收入800—1500的有16人，占總數(shù)的22.8%;月收入1500—3000的有20人，占總數(shù)的28.6%;月收入3000以上的有15人,，占總數(shù)的21.4%,。

前四月我國紡織服裝行業(yè)利潤同比增長13.8%

國家統(tǒng)計(jì)局最新公布數(shù)據(jù)顯示：2013年1-4月，我國紡織服裝,、服飾業(yè)實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入5478.1億元,，與去年同期相比增長了13.8%;實(shí)現(xiàn)利潤總額298.1億元，同比增長13.8%,。

1-4月大連服裝企業(yè)產(chǎn)值同比增長20.7%

隨著大連市加大對(duì)服裝企業(yè)的扶持力度,，創(chuàng)造良好的投資環(huán)境，今年前4個(gè)月,，大連市服裝企業(yè)呈現(xiàn)快速的發(fā)展態(tài)勢(shì),，規(guī)模以上服裝企業(yè)完成工業(yè)增加值30.8億元，同比增長20.7%,，快于全市8.4個(gè)百分點(diǎn),，對(duì)全市工業(yè)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率為4.8%，拉動(dòng)大連市規(guī)模以上工業(yè)增長0.6個(gè)百分點(diǎn),。1~4月,，大連市規(guī)模以上服裝企業(yè)生產(chǎn)服裝總量達(dá)2276萬件，增長22.9%,。

一季度,，服裝產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了出口、內(nèi)銷,、生產(chǎn),、效益等主要指標(biāo)的穩(wěn)定增長，生產(chǎn)經(jīng)營顯現(xiàn)趨好跡象,。但發(fā)展中仍存在諸多不協(xié)調(diào)不平衡問題,，市場競爭更加激烈，企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的任務(wù)更為迫切,。

在服裝行業(yè)總體穩(wěn)定的情況下,，企業(yè)之間冷暖差異較大。一些企業(yè)出現(xiàn)高庫存,、高虧損的問題,，而有一些具有較好競爭力的企業(yè)開始從“規(guī)模型”轉(zhuǎn)向“效益型”、“從線狀型企業(yè)”轉(zhuǎn)向“網(wǎng)絡(luò)型企業(yè)”,、從國內(nèi)產(chǎn)業(yè)要素合作轉(zhuǎn)向國際產(chǎn)業(yè)要素配置,。這些企業(yè)走過產(chǎn)品質(zhì)量和規(guī)模擴(kuò)張的階段，以“效益”為核心,，調(diào)整企業(yè)的戰(zhàn)略,，開展制造與服務(wù)的協(xié)同,、線上與線下的協(xié)同、業(yè)內(nèi)與業(yè)外的協(xié)同,，積極開展收購國外品牌,、生產(chǎn)能力和渠道合作等工作。

服裝市場的調(diào)研報(bào)告總結(jié)篇十

二手服裝交易是指二手的服裝類商品的交易或交換,。二手服裝交易它是人們高質(zhì)量的享受低花費(fèi)的代言,。提到二手服裝，可能很多人不是很親睞,，覺得穿二手服裝不夠檔次,，而且不衛(wèi)生，并且降低了自己的身份,。同樣也有一部分人認(rèn)可二手服裝,，認(rèn)為既節(jié)約了資源，又物美價(jià)廉,。

事實(shí)上，有意向購買二手服裝的人群依然存在,，比較集中的就是在城市務(wù)工的農(nóng)民工,。不少農(nóng)民工說，由于工作的原因,，廉價(jià)的舊衣服作為工作服最適宜不過,。此外，二手服裝對(duì)普通消費(fèi)者也有不小的吸引力,。據(jù)了解,，穿二手衣、買二手衣在歐美市場很流行,，香港也有很多店面專賣明星的二手衣服,。日本共有20xx多家二手服裝店，年銷售額已過2億美元,。

想要拓展二手服裝市場的經(jīng)營,，就要保障有一定的消費(fèi)人群。消費(fèi)者對(duì)二手服裝的購買力是提升二手服裝市場經(jīng)營范圍的重要因素,。消費(fèi)者在購買和消費(fèi)商品過程中的心理活動(dòng),。一般是：先接觸商品，引起注意,。然后經(jīng)過了解和比較,，產(chǎn)生興趣和偏愛，出現(xiàn)購買欲望,。條件成熟,，作出購買決定,。消費(fèi)者的購買意愿是個(gè)人從事特定行為的主觀概率，經(jīng)由相同的概念延伸,，購買意愿即消費(fèi)者愿意采取特定購買行為的機(jī)率高低,。消費(fèi)者二手服裝的態(tài)度，加上外在因素的作用,，構(gòu)成消費(fèi)者的購買意愿,，購買意愿可視為消費(fèi)者選擇特定產(chǎn)品之主觀傾向，并被證實(shí)可做為預(yù)測消費(fèi)行為的重要指標(biāo),。所以要使消費(fèi)者產(chǎn)生自愿購買二手服裝的意愿,，這樣二手服裝市場才會(huì)走得更長久。

放眼望去,，中國的舊衣服市場規(guī)模到底有多大,？河北科技大學(xué)紡織服裝學(xué)院20xx年對(duì)河北省居民的一項(xiàng)調(diào)查顯示，近一半居民家庭存放30件以上的大件廢舊服裝,，而每個(gè)家庭每年還要購買10件以上的新衣服,。該調(diào)查粗略預(yù)計(jì)，20xx年全國或有價(jià)值約20xx億元的廢舊衣服被淘汰,。生產(chǎn)者市場用戶的購買行為是一種組織行為,，但這種組織行為最終還是由若干個(gè)人做出決策并執(zhí)行購買的，這難免要受到參與采購決策的個(gè)人因素的影響,。個(gè)人因素包括年齡,、職位、受教育程度,、閱歷,、動(dòng)機(jī)、認(rèn)識(shí)能力,、個(gè)性和對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的態(tài)度等等,。

其實(shí)每個(gè)人都有一定的身份，人們也在不知不覺中顯露著自己的身份,。尤其是那些有了一定名譽(yù),、權(quán)力和地位的人，更是無時(shí)無刻不在注重自己的身份,，顯示自己的身份,，盡可能地使自己的言談舉止與社交活動(dòng)同自己的身份相符。而最能表現(xiàn)人的身份的是衣食住行用,，譬如某人穿的是名牌高檔服裝,，乘的是勞斯萊斯轎車，住的是五星級(jí)豪華酒店,，那這樣的人群對(duì)于二手服裝可能考慮都不會(huì)考慮,?？梢姸址b市場還沒有完全被消費(fèi)者所了解到它的內(nèi)涵，對(duì)于有不贊成二手服裝的人群也是情有可原的,。

其實(shí)中國資源綜合利用協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，20xx年我國紡織品生產(chǎn)量達(dá)4300萬噸，我國每年扔掉的舊衣服約有2600萬噸,，而我國每年約回收幾百噸廢舊紡織品,。大多數(shù)舊衣服深藏衣柜或被掩埋在垃圾堆里。出于衛(wèi)生等因素,，我國禁止舊衣服成衣銷售,，但允許用于回收分解加工成原料。其實(shí)中國的舊衣服出口市場發(fā)展最大問題就是合法性,。像在美國,、日本、英國,、巴西,、印度等國將其作為一個(gè)環(huán)保行業(yè)來支持，如舊衣服原料回收免費(fèi),，甚至還有補(bǔ)貼,。我國應(yīng)該也多發(fā)展一下二手服裝的市場經(jīng)營。在各個(gè)人群中都普及下二手服裝市場的知識(shí),，讓人們真正了解到二手服裝的內(nèi)在意義,，并且在二手服裝市場經(jīng)營方式上進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)范,，也許二手服裝市場也是一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的的一項(xiàng)產(chǎn)業(yè),。這樣既增長了國家的經(jīng)濟(jì)水平，又開拓了更為廣闊的服裝市場,，為我國的服裝產(chǎn)業(yè)提供了更廣闊的前景,。

針對(duì)北京大學(xué)生做了一次關(guān)于服裝二手市場的調(diào)研，調(diào)查報(bào)告顯示,，總體的約30%表示曾購買過二手服裝,，并且其中女生占絕大多數(shù)。

（一）大學(xué)生對(duì)二手服裝的認(rèn)識(shí)

近幾年來二手貨物市場漸漸開始流行起來,，而二手服裝交易則被稱為是高質(zhì)量的享受,，低消費(fèi)的代言。然而大學(xué)生對(duì)二手服裝的理解還停留在第一印象就是‘二手服裝都是別人穿過的不想再穿,，轉(zhuǎn)手賣掉的衣服’,。其實(shí)，二手服裝的定義很廣,，它有舊的服裝的意思,，但不全是,，更主要的二手服裝是表示經(jīng)過轉(zhuǎn)手的，不一定是舊的衣服,，也可以是新的,，只不過是因?yàn)槠渌虿呸D(zhuǎn)手在出售。

很多大學(xué)生都穿過二手服裝,，不過那些衣服基本都是家里人穿過的或者是同學(xué),、朋友因?yàn)槌叽绮缓系仍蜣D(zhuǎn)贈(zèng)的，很少自己購買,。在服裝市場,，大學(xué)生是主要的消費(fèi)人群之一，大學(xué)生也是主要的二手服裝形成人群主力,。充分利用好大學(xué)生這個(gè)群體進(jìn)行二手服裝的再設(shè)計(jì),、再循環(huán)、再利用是十分必要的,。

從大學(xué)生對(duì)二手服裝的認(rèn)識(shí)中也可以導(dǎo)出他們都買二手服裝的原因以及不愿意購買的心理,。

（二）大學(xué)生對(duì)二手服裝的購買意愿，原因,，心理：

1,、購買二手服裝意愿的主觀表現(xiàn)：

（1）我愿意在二手網(wǎng)站購買衣服。

（2）我愿意穿家人或朋友給的衣服,。

（3）寧愿衣服少也不愿意購買舊衣服,。

2、愿意從網(wǎng)上進(jìn)行二手服裝交易的主要原因：

（1）購買舊衣服能幫我省錢,，有時(shí)還能淘到新潮的衣物,，另人開心。

（2）如果購買舊衣服,，服裝制造和資源消耗就會(huì)減少,。

（3）購買舊衣服能夠帶來明智購物的快感。

（4）購買舊衣服能夠給我一種以創(chuàng)造性方式使用這些衣服的自由,。

3,、不愿意購買二手服裝的原因：

（1）覺得穿舊衣服會(huì)傳播很多細(xì)菌。

（2）一想到衣服被別人穿過就覺得不舒服,。

（3）購買舊衣服會(huì)損害我的形象,。

4、愿意購買二手衣服的學(xué)生在日常生活中的心理活動(dòng)：

（1）明智的著裝是生活和活動(dòng)重要的一部分,。

（2）有能力選擇適合我的衣服,。

（3）盡量去穿時(shí)尚的服裝。

大學(xué)生購買二手服裝的意愿,，原因以及心理之間的關(guān)系是相互關(guān)聯(lián)的,，產(chǎn)生購買衣服的欲望,，考慮二手服裝交易帶給自己的好處即購買原因,，平時(shí)的生活心理造成服裝購買動(dòng)機(jī),，再加上二手服裝的價(jià)格便宜使得自己有充足的購買能力,，最終可以導(dǎo)致二手服裝交易的成功。這一系列的心理活動(dòng)之間互相牽動(dòng)構(gòu)成購買活動(dòng),。

（三）對(duì)二手服裝的`處置

目前大學(xué)生對(duì)于自己不穿的衣服的處理方式多種多樣,，比如，留給自己的家人,，轉(zhuǎn)贈(zèng)給好朋友,，通過學(xué)校組織的活動(dòng)將衣服捐贈(zèng)出去，或者有能力的學(xué)生會(huì)對(duì)衣服進(jìn)行重新設(shè)計(jì)改造成為新衣服,，基本上很少人會(huì)拿去二手市場轉(zhuǎn)賣,。

有人感嘆：“通過網(wǎng)上能夠賣或換出去的衣服畢竟是少數(shù)，期望類似‘破爛王’的活動(dòng)能夠多起來,，參與的人也能更多些,，這樣為半新舊衣物找到新主人的可能性就更大。畢竟一件衣服買回來才穿一兩次就把它們當(dāng)廢品處理掉,，實(shí)在太可惜了,。”因此,，我們應(yīng)該加深對(duì)二手服裝市場的了解,，多多參與，更好地處置舊衣物,，對(duì)自己,，對(duì)社會(huì)都是有利的。

對(duì)于二手衣服大多數(shù)人還是比較能夠接受的,，但是接受的范圍只是在自己的同學(xué)或者同事以及親戚所提供的衣服,，對(duì)于未知來源的衣服還是存在一定的顧慮,。隨著服裝市場的發(fā)展,，服裝的更替加速，大量的閑置衣服已然成為大多數(shù)大學(xué)生的問題,。衣服閑置的主要原因是過時(shí)或者不合身,，但是這些衣服還是有八九成新的。而人們主要難以接受二手衣服的原因是衛(wèi)生問題,。對(duì)于二手衣服的處置對(duì)策,，我認(rèn)為可以通過以下三個(gè)方面進(jìn)行論述：

（一）增強(qiáng)大學(xué)生消費(fèi)者對(duì)于二手衣服的認(rèn)知

二手衣服其實(shí)不一定是十分破舊的，一部分的二手衣服其實(shí)是由于消費(fèi)者穿著的不合適而閑置下來的,?？稍谛@內(nèi)進(jìn)行二手衣服宣傳,，增加大家對(duì)二手衣服的認(rèn)知，提升大學(xué)生的環(huán)保低碳理念,。衣服的生產(chǎn)過程其實(shí)是蘊(yùn)藏著很大的能源消耗和成本的,，例如：化纖衣物要消耗石油，而普通的棉布從棉花的種植開始,，使用機(jī)械耕作,、施以化肥農(nóng)藥、收割處理,、紡織剪裁,，每個(gè)步驟均要消耗能源，其中以印染這一步對(duì)能源的耗費(fèi)最大,。如果能夠?qū)⒏嗟囊路俅卫脤?huì)節(jié)省更多的資源,，也更加環(huán)保。而循環(huán)經(jīng)濟(jì)也是我們更應(yīng)該注重的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu),。

（二）把握大學(xué)生的購買心理

絕大多數(shù)購買二手服裝的大學(xué)生都是本著明智購物,，節(jié)約能源和金錢價(jià)值最大化的心理去購買舊服裝的。而且大學(xué)生消費(fèi)者的標(biāo)新立異也是二手服裝市場應(yīng)該把握的重要購買心理,。首先,，舊衣服的回收成本較低，所以可以滿足節(jié)約的目的,，最重要的是二手衣服的改造新穎,，與眾不同，則是吸引大學(xué)生消費(fèi)者的重點(diǎn),。

（三）對(duì)二手衣服回收后進(jìn)行全新的處理

1,、大部分人表示如果二手衣服價(jià)格便宜、質(zhì)量好,、尺寸合適,、干凈、八九成新,，他們是可以接受的,。而其中最重要的就是衛(wèi)生問題。應(yīng)設(shè)立嚴(yán)格的衛(wèi)生制度,，對(duì)二手衣服的衛(wèi)生進(jìn)行嚴(yán)格把控,。將這些經(jīng)過衛(wèi)生處理的衣物標(biāo)以安全的標(biāo)志。因?yàn)槊恳患忠路隙伎赡芨綆н@樣,、那樣的病菌,，在集中儲(chǔ)運(yùn)、清洗的過程中，會(huì)交叉感染,，往往只要一兩件衣物帶有傳染病原,，一堆衣物就無一幸免，危害的將是廣大被蒙在鼓里的消費(fèi)者,。而建立良好的安全檢驗(yàn)體制可以消除人們的顧慮在一定程度上增加一定數(shù)量的消費(fèi)者,。所以對(duì)二手衣服的消毒、檢驗(yàn)是十分重要的,。

2,、對(duì)二手衣服進(jìn)行再設(shè)計(jì)。首先,，當(dāng)今大學(xué)生追求時(shí)尚,、潮流，服裝的更新也比較快,，相當(dāng)多的大學(xué)生都有閑置的服裝,，閑置不等于破舊，大多衣服經(jīng)改造后可以煥然一新,，成為個(gè)性與時(shí)尚的焦點(diǎn),。而多數(shù)人自己無法獨(dú)立進(jìn)行服裝改造處理，因此,，過剩的閑置服裝為企業(yè)提供了充足的資源,。其次，如今社會(huì)上多數(shù)年輕人在著裝上熱衷張揚(yáng)自我,、注重與眾不同,、追求時(shí)尚與個(gè)性，獨(dú)一無二的服裝更容易打動(dòng)他們的心,，倍受他們青睞,，這個(gè)時(shí)尚的群體為企業(yè)的產(chǎn)品銷售提供了相當(dāng)大的市場。由于原料是同學(xué)的閑置衣物,，收購價(jià)格較低,，再設(shè)計(jì)的過程極為簡單，改造由同學(xué)自主完成,，改造成本也很低,，因此，產(chǎn)品成本低廉,?？梢?，二手衣服市場存在絕對(duì)的價(jià)格優(yōu)勢(shì),。鼓勵(lì)大學(xué)生自己對(duì)自己的衣服進(jìn)行改造，加強(qiáng)大學(xué)生對(duì)服裝改造流程的理解，吸引更多的大學(xué)生關(guān)注二手服裝市場,，從而達(dá)到二手服裝市場的發(fā)展,。

3、設(shè)立專門的二手衣服回收處以及二手衣服再設(shè)計(jì)銷售點(diǎn),。將二手服裝市場規(guī)范化,。通過宣傳讓更多的人知道服裝回收點(diǎn)，對(duì)回收的服裝進(jìn)行分類,，專業(yè)化的處理,。比較新的衣服進(jìn)行再設(shè)計(jì)，一部分投入市場,，一部分可捐贈(zèng),。比較破舊的可以經(jīng)過改造成為其他用品的原材料，現(xiàn)在有很多企業(yè)都是回收破舊衣服經(jīng)過提取,、加工,、生產(chǎn)，制作成墩布,、地毯等,。這樣可以使舊衣服市場逐漸規(guī)范化、行業(yè)化,，同時(shí)也加大了資源的循環(huán)性,。

基金項(xiàng)目：北京服裝學(xué)院科研項(xiàng)目“基于設(shè)計(jì)之都的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃與建設(shè)研究（20xxa-03）”。20xx年北京服裝學(xué)院本科生科研訓(xùn)練項(xiàng)目“服裝紡織品全生命周期管理,，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展”,。

服裝市場的調(diào)研報(bào)告總結(jié)篇十一

內(nèi)容簡介：

經(jīng)過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，黃州大部分消費(fèi)者的消費(fèi)水平在100-150之間,。不過也略有一部分消費(fèi)能接受150-200元這個(gè)價(jià)位,。而且，消費(fèi)者對(duì)于衣服質(zhì)量的要求也是蠻高的,，他們大多求針織及混紡,。不過對(duì)于賣衣服的地點(diǎn)消費(fèi)者更愿去那種專賣店或商業(yè)條街。對(duì)于服裝的選擇消費(fèi)者更注重選擇比較休閑得體的衣服,。尤其重要的是我們發(fā)現(xiàn)黃州的消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)上購物沒有充分的認(rèn)識(shí),，甚至更有甚者就沒聽說過網(wǎng)上購物。對(duì)于名牌的要求也不是很高,。

此次黃州調(diào)查讓我們認(rèn)識(shí)到對(duì)于網(wǎng)上購物還需要我們大力推行,，對(duì)于我們網(wǎng)上開店而言即是一種擴(kuò)展市場的機(jī)會(huì)，不過也要我們更加努力的開創(chuàng)市場,，打開黃州這個(gè) 沒網(wǎng) 的現(xiàn)象,。

這個(gè)只是對(duì)于我們這次調(diào)查的一個(gè)簡單的描述，下面是我們這次調(diào)查的細(xì)節(jié)分析。

主體內(nèi)容：

調(diào)查的背景

從整體來說：服裝行業(yè)憑借廉價(jià)的勞動(dòng)力資源和強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢(shì),，在紡織服裝業(yè)中傲視群雄,。隨著進(jìn)口配額的取消，服裝企業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇,。因此我們需加強(qiáng)以下幾方面的重點(diǎn)工作：鞏固現(xiàn)有市場,，維護(hù)出口秩序;共享潛在市場;創(chuàng)新的市場;實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略。出口企業(yè)更應(yīng)做好 后配額時(shí)代 的應(yīng)對(duì)良方：首先是積極推進(jìn)企業(yè)改制,，優(yōu)化資源配置,，增強(qiáng)創(chuàng)新能力;二是積極開展實(shí)業(yè)化建設(shè)，促進(jìn)貿(mào)易向上下游的延伸,，提高整個(gè)系統(tǒng)的效益;三是積極實(shí)施品牌戰(zhàn)略,，逐步開發(fā)自有品牌;四是積極 走出去 請(qǐng)進(jìn)來 ，主動(dòng)吸收消化國外的先進(jìn)生產(chǎn)工藝和管理經(jīng)驗(yàn),，加快人才隊(duì)伍建設(shè)等,。通過中國專業(yè)服裝項(xiàng)目市場調(diào)查報(bào)告生產(chǎn)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場、原材料供應(yīng),、銷售方式,、有效客戶和潛在客戶提供了詳實(shí)信息，為研究競爭對(duì)手的市場定位,，產(chǎn)品特征,、產(chǎn)品定價(jià)、營銷模式,、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了決策依據(jù),。20xx整個(gè)系列主要為單一色調(diào)，當(dāng)中黑和白代表了雙重特色,，如硬和軟,、歷史和現(xiàn)代，也代表了品牌的風(fēng)格,。

).據(jù)調(diào)查,現(xiàn)代社會(huì),，越來越多的人注意儀表。人們對(duì)服裝的要求與選擇不僅與人的心理,、年齡,、性格有關(guān)，還受到其它客看因素的影響消費(fèi)者的購買行為受收入水平,、地理區(qū)域,、民族習(xí)慣、宗教信仰,、文化傳統(tǒng)以及社會(huì)發(fā)展水平等客觀條件的影響,，并同時(shí)與個(gè)體的年齡層次,、教育程度、審美趣味,、消費(fèi)目的等主觀因素密切相關(guān),。

).21世紀(jì)的消費(fèi)迎合現(xiàn)代人著衣的不同品位與風(fēng)格,。

c.價(jià)格是購買服裝的又一重要影響因素,。有超過半數(shù)的購買者只愿接受100元左右的服裝價(jià)位。

d.就購買服裝的場所而言,，58.06%的女性和47.37%的男性選擇在專賣店購買,。

e.調(diào)查顯示，人們普遍認(rèn)為,，服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產(chǎn)品檔次不全,、產(chǎn)品質(zhì)量不高、衛(wèi)生條件差等,。這些問題都是服裝市場急需解決的問題,。這也表明，采購者的要求在不斷提高,，他們希望在一個(gè)產(chǎn)品檔次全,、產(chǎn)品質(zhì)量高、金融設(shè)施健全,、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場采購服裝,。

要了解當(dāng)前服裝市場的全貌，提供先進(jìn)的市場發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和理念,，讓市場之間相互了解,、學(xué)習(xí)先進(jìn)的發(fā)展模式，從而逐漸改變,、淘汰落后的營銷與管理方式,。并且在實(shí)現(xiàn)指導(dǎo)市場發(fā)展、控制過度開發(fā),、為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)決策參考,、促入國際國內(nèi)貿(mào)易平臺(tái)交流等方面起到積極作用。

隨著消費(fèi)者消費(fèi)能力的增加,，在其進(jìn)行服飾購買時(shí)已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能,，在達(dá)到一定經(jīng)濟(jì)收入的前提下為了滿意工作需求、心理需求,、生活需求以及社交需之求時(shí),，選擇購買更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、自身品味的品牌產(chǎn)品則是必然,。伴隨著信息交流速度更為快捷,，品牌消費(fèi)的消費(fèi)群體與流行時(shí)尚需求的步伐幾乎一致,。服裝消費(fèi)市場正沿著：需求消費(fèi)-》時(shí)髦消費(fèi)-》時(shí)尚消費(fèi)-》個(gè)性消費(fèi)，這樣一個(gè)由低到高的品牌消費(fèi)需求軌跡進(jìn)行著變革,。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異,、個(gè)人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導(dǎo)致服裝消費(fèi)市場還存在整體不均衡的表現(xiàn),，但隨著時(shí)間的推移,，這種差異量將會(huì)快速持平。

調(diào)查結(jié)果

)性別：

答案總數(shù)量：100

)年齡：

答卷總數(shù)量：100

)能接受的服裝價(jià)格：

答卷總數(shù)量：100

)經(jīng)常購買服裝的地方：

答卷總數(shù)量：100

)對(duì)服裝面料的選擇：

答答案總數(shù)量：100

)對(duì)網(wǎng)絡(luò)購物的態(tài)度：

答卷總數(shù)量：100

服裝市場的調(diào)研報(bào)告總結(jié)篇十二

據(jù)悉,，如今大學(xué)生都越來越追求個(gè)性,，并且更加愛自由愛時(shí)尚，希望自己總是與眾不同的,。因此,，大學(xué)生服裝市場在當(dāng)前發(fā)展的越來越好，大學(xué)生服裝市場的繁榮昌盛,，給市場經(jīng)濟(jì)帶來了很多便利,。下面為大家推薦商場大學(xué)生服裝市場調(diào)查報(bào)告，朋友們可以關(guān)注本文介紹,。

現(xiàn)代社會(huì),越來越多的人注重儀表,。隨著近年我國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,人們的生活水平逐步提高,人們?cè)谔岣呱钯|(zhì)量上的花費(fèi)也在逐步增長。人們現(xiàn)在穿衣服不只是為了保暖,更加是一種對(duì)于美的追求,。而大學(xué)生,作為一個(gè)特殊群體,大多數(shù)人的金錢均來自家長,家長更愿意自己的孩子吃好穿好,而作為大學(xué)生也都具有了成年人意識(shí),在穿著上開始要求更得體或者更入時(shí),。同時(shí),作為這樣的一個(gè)群體,大學(xué)生追求個(gè)性,追求自我,在構(gòu)成的服裝市場更具有許多獨(dú)特之處。

再者,作為大學(xué)生消費(fèi)重要組成部分的服裝消費(fèi),幾乎是大學(xué)生日常消費(fèi)中的`除食品消費(fèi)外最重要的消費(fèi)開支,。這些都使得大學(xué)生服裝市場具有不可小視的潛力,。

(1)以消費(fèi)者為對(duì)象,了解大學(xué)高校學(xué)生的基本情況,了解大學(xué)生在服裝方面對(duì)服裝品牌的傾向度,以及對(duì)現(xiàn)有的服裝品牌認(rèn)知及其消費(fèi)方向。

(2)通過調(diào)查,根據(jù)當(dāng)代大學(xué)生服裝消費(fèi)的重要特征,生產(chǎn)及銷售滿足大學(xué)生消費(fèi)需要的服裝品牌,從而提高服裝品牌在大學(xué)生這一市場領(lǐng)域的市場占有率,。

1,、大學(xué)生服裝消費(fèi)市場需求調(diào)查,包括市場服裝的需求量、需求結(jié)構(gòu)和需求時(shí)間的調(diào)查,。

市場商品需求量主要取決于社會(huì)購買力水平,。對(duì)企業(yè)來說,了解企業(yè)所在地區(qū)的需求總量、已滿足的需求量和潛在的需求量,而且了解本企業(yè)的市場銷售量在市場商品需求量中所占的比重,即本企業(yè)銷售的市場占有率,以及開拓地區(qū)市場的可能性,這為企業(yè)發(fā)展提供了重要的發(fā)展方向,。

調(diào)查需求結(jié)構(gòu),主要是了解購買力的投向,。通常是按消費(fèi)者收入水平、職業(yè)類型,、居住地區(qū)等標(biāo)準(zhǔn)分類,然后測算每類消費(fèi)者的購買力投向,即對(duì)吃,、穿、用,、住,、行商品的需求結(jié)構(gòu),。

需求時(shí)間調(diào)查,主要是了解大學(xué)生消費(fèi)者需求的季節(jié)、月份,、具體購買時(shí)間,以及需求內(nèi)的品種和數(shù)量結(jié)構(gòu)等,。

市場商品需求總量及結(jié)構(gòu)的調(diào)查是綜合性調(diào)查,通常是由國家相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)管理部門組織進(jìn)行,企業(yè)是利用間接資料。而各類具體商品數(shù)量,、質(zhì)量,、品種、規(guī)格,、需求時(shí)間等方面的需求情況及其滿足程度的調(diào)查,是企業(yè)市場商品需求的重要內(nèi)容,。為了準(zhǔn)確把握大學(xué)生的需求情況,通常需要對(duì),、家庭,、教育、經(jīng)濟(jì)狀況,、購買心理,、購買行為等方面進(jìn)行調(diào)查分析,然后再得出結(jié)論。

2,、現(xiàn)代大學(xué)生在選擇服裝品牌時(shí)的影響因素,。如:服裝的品牌,服裝類型,價(jià)格,購買服裝場所等。

1,、訪問調(diào)查法

制作調(diào)查問卷,調(diào)查人群為大一,、大二、大三在校生,年齡在17~22歲,范圍涉及工管,、外語,、機(jī)電、信科等系,男生略多于女生,基本平衡,采用抽樣調(diào)查以及實(shí)地調(diào)查兩種方法,實(shí)地調(diào)查采取由被調(diào)查者自行填寫,調(diào)查者監(jiān)督的方式,。

2,、二手資料收集

上網(wǎng)、到圖書館找相關(guān)書籍,、報(bào)紙,、自身總結(jié)等途徑了解這些方面的資料。

1,、現(xiàn)代大學(xué)生在服裝類型的選擇上,更追求服裝的舒適度,并非只注重潮流,。其中有61%的男生和63的女生都偏好運(yùn)動(dòng)休閑型,而追求流行時(shí)尚型服裝的男、女生分別只占15%和24%,。

2,、以款式為購買服裝的首選因素的男、女生各占35%和46%,。質(zhì)量因素以30%位列其次,而品牌因素則以7%居于最后,。因此廠商應(yīng)在款式的設(shè)計(jì)上注重新奇,以迎合現(xiàn)代大學(xué)生著衣的不同品位與風(fēng)格,。

3、價(jià)格是購買服裝的又一重要影響因素,。有超過半數(shù)的購買者只愿接受50-100元/的服裝價(jià)位,。可見,攀比之風(fēng)在校園里逐步蔓延,但大部分青年學(xué)生并未隨波逐流,。

4,、就購買服裝的場所而言,近半男女生選擇在專賣店或者比較精致的店面購買。長沙步行街就是首選之地,。

綜上所述,我們可以看到如今的大學(xué)生服裝消費(fèi)以實(shí)用舒適為主,更重視服裝的質(zhì)量,擁有多樣的個(gè)性,服裝就要彰顯自己的個(gè)性而且前衛(wèi)時(shí)尚,。

據(jù)以上相關(guān)數(shù)據(jù)及分析,我們可以進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)于我國大學(xué)生服裝市場的認(rèn)識(shí)以及定位,更有助于促進(jìn)這一塊的商業(yè)營銷決策。