無論是身處學(xué)校還是步入社會,，大家都嘗試過寫作吧,，借助寫作也可以提高我們的語言組織能力,。范文怎么寫才能發(fā)揮它最大的作用呢,？這里我整理了一些優(yōu)秀的范文,，希望對大家有所幫助,，下面我們就來了解一下吧,。
品牌策劃包括哪幾個方面篇一
摘 要：朋克風(fēng)格的出現(xiàn)在當(dāng)時本來是反時尚和反保守的,，而今朋克獨(dú)有的元素已經(jīng)融入到主流的服裝設(shè)計中,。時裝設(shè)計師們把朋克服裝的不同元素運(yùn)用于設(shè)計中,，為服飾潮流的發(fā)展注入了新鮮血脈。年輕消費(fèi)群體是相當(dāng)龐大的,，我針對年輕人進(jìn)行了一次細(xì)致的調(diào)查問卷,，內(nèi)容涉及年輕人對朋克元素的接受程度等一些方面。
關(guān)鍵詞：朋克,；服裝設(shè)計,；調(diào)查；消費(fèi)力量,；趨勢分析
研究近代以前的服裝流行趨勢,，我們可以看出，當(dāng)時的時尚都是由王公貴族所引領(lǐng)的,，平民百姓的穿著顏色等都是根據(jù)上層社會來決定的,。社會逐漸民主，生活水平逐漸提高,，批量生產(chǎn)的成衣業(yè)取代高級定制,，基本的流行形式發(fā)生了翻天覆地的變化，朋克風(fēng)格就是在這一時期流行起來的,，典型的街頭元素融入上流時尚的例子,。
一些國際大師，在自己的發(fā)布會上也經(jīng)常運(yùn)用朋克元素,，英國服裝設(shè)計師維維安.維斯特伍德被稱為“朋克之母”,，她的設(shè)計中就頻頻出現(xiàn)朋克特有的一些元素。她是被譽(yù)為“新世紀(jì)最有創(chuàng)新精神”的著名服裝設(shè)計師之一,。她敢于向傳統(tǒng)時尚挑戰(zhàn)，改變傳統(tǒng)服飾美學(xué),，把朋克作為一種新的服裝設(shè)計元素,，這種對傳統(tǒng)美的公然挑釁，卻能使這種反時尚成為了一種新的風(fēng)格和時尚,。
朋克的服裝和飾品,，在我國服裝市場上比較少，而且價格是非常昂貴的,。一些年輕人想追捧,，但卻是心有余而力不足。現(xiàn)在朋克元素的產(chǎn)品的價格要比別的商品要高,，可以說是一種高消費(fèi)的時尚元素,。所以這是一塊很大的空缺,，可以創(chuàng)造一個朋克服飾品牌，而且在消費(fèi)上專門針對年青一族,。朋克的服裝主題很吸引人,，它能給人一種強(qiáng)烈的視覺沖擊力，它能以一種獨(dú)特的方式吸引我們年輕消費(fèi)群,，也就是最大的消費(fèi)群體,。
朋克其實是起源于音樂，當(dāng)時的英國經(jīng)濟(jì)危機(jī),，大量工人面臨失業(yè),，朋克音樂家們用簡單的旋律，用自己特立獨(dú)行的裝扮來凸顯自我,，證明他們與主流文化和其他的年輕人追求不同,，更是一種對時尚和時髦的抗拒和反叛，由此產(chǎn)生了一種服裝的流行風(fēng)格——朋克風(fēng)格（punk style）,。他們主張diy,，把廉價服裝和布料進(jìn)行二次加工，使服裝呈現(xiàn)出一種新的粗糙的風(fēng)格,，他們喜歡用鐵鏈條做裝飾品,，穿著開線或故意撕破弄臟的帶著特大號安全別針的衣服、磨損的衣邊,、印刷出粗俗的字眼和暴力色情的圖案,、漁網(wǎng)似的長筒襪、馬丁靴等等,。
現(xiàn)在90后瘋狂追崇一種非主流,，它就是模仿和融入了朋克的元素。這種產(chǎn)物雖然沒有自己的主題和方向性,，但它大量的模仿朋克,，也大大推動了朋克元素在服裝市場中的發(fā)展。
開發(fā)一個具有朋克元素的服裝品牌是勢在必行的,，根據(jù)關(guān)于年輕人品牌服裝的調(diào)查,，服裝大多數(shù)是以休閑、運(yùn)動,、校園風(fēng)和都市風(fēng)為主題的,。一件衣服在大街會經(jīng)常撞衫，另類點的樣式就更少了,。我對年輕人的服裝消費(fèi)進(jìn)行了比較細(xì)致的調(diào)查,，從對比中得知，所有消費(fèi)群體最先看的款式占50%；其次價格占25%,，年輕人事業(yè)剛剛起步或者還依賴父母,，因此會因為價格糾結(jié)于買與不買；再次品牌知名度占15%,，年輕人看價格合理基本不看做工,，所以做工只占17%，不是學(xué)服裝設(shè)計專業(yè)的基本不太懂面料,，所以面料只占3%,。
綜上所述，完全凸顯出年輕消費(fèi)群體比較看重服裝的款式價格,，過度追求名牌等諸多因素,，他們的消費(fèi)觀中感性遠(yuǎn)大于理性。根據(jù)這些信息我為朋克時尚品牌做了個品牌策劃：
1.品牌的概念：以朋克元素為主,，在選擇設(shè)計師方面,，需要選擇年輕前衛(wèi)的設(shè)計師，最好出國留過學(xué)的,，接觸過西方尤其是歐洲的事物,。進(jìn)入公司后，會大量組織學(xué)習(xí)朋克元素,，而且對那些有個性的國際設(shè)計師要滲透學(xué)習(xí)他們的風(fēng)格,。
2.品牌風(fēng)格：另類時尚風(fēng)格，這個品牌就打算做jeans牛仔系列和honey甜美系列兩個系列,，系列完全是限量版,，即使是同一款式，它也會有細(xì)微的變化,。在面料選用上會穿插朋克元素特有的漆皮,、蕾絲、網(wǎng)狀織物等,，對傳統(tǒng)的面料進(jìn)行再加工,，毛邊、酸洗,、破壞洗或特殊印染,。裁剪方面打破常規(guī)的方法，采用斜裁剪,，多層次裁剪。在制作方面,，不規(guī)則的縫線,、打褶、拼縫,、鏤空等緝在一起,。配飾方面：熒光色的長筒襪,、印刷圖案的連體襪、故意剪漏的網(wǎng)狀長腿襪,，金屬釘,、別針、拉鏈,、金屬鏈條和各種皮質(zhì)材料組合的腰帶,、手鐲、項鏈等等,。
3.品牌年齡定位：定在20——28歲,，保證在這一年齡段里款式能達(dá)到每個女孩都滿意。
4.品牌形象的推廣：品牌形象如何塑造與如何推廣是服裝企業(yè)營銷的關(guān)鍵所在,，服裝發(fā)布會不僅以其品牌形象和服裝系列風(fēng)格來直觀傳達(dá)給在場觀眾,，并且還為時尚圈的媒體提供了宣傳的依據(jù)和素材。既然是品牌策劃就要做到全面,，在宣傳方面也要做計劃,。
5.品牌價格定位：根據(jù)品牌的年齡定位，我們看到這一年齡段的女孩,，大多數(shù)都是大學(xué)生和剛?cè)肼毷聵I(yè)不穩(wěn)定的女生,，都是靠父母供給的生活費(fèi)進(jìn)行服裝消費(fèi)，還有少數(shù)的已工作的女孩,，但都是初入社會,，月薪也相對大齡女性也要少。所以我們針對這一特點,，根據(jù)一些年輕人的牌子：only,、優(yōu)衣庫、zara等,，以它們的價格為標(biāo)準(zhǔn),，有些款式甚至要再低一些，這樣會有競爭優(yōu)勢,。
6.品牌的服務(wù)：提供銷售,、顧客服務(wù)以及售后等一系列服務(wù)，都是可以創(chuàng)造價值和利潤的,，一般顧客在挑選服裝的時間都會較長,，而且可能攜帶家屬子女，所以顧客服務(wù)也占有十分重要的地位,，凸顯品牌是否高端,。品牌的檔次也體現(xiàn)在銷售人員的素質(zhì)，除了基本的銷售知識，禮儀和銷售裝扮顯得更為關(guān)鍵,。因為銷售的不僅僅是服裝,，更是在賣此服裝品牌形象和品牌精神。
7.品牌的店面設(shè)計：品牌的店面要有特點,，服裝品牌logo,、店內(nèi)的視覺感受、店面陳設(shè),、服裝的陳列以及店面的整體色調(diào)等等都要與品牌形成統(tǒng)一,，烘托店內(nèi)氣氛，吸引更多消費(fèi)者入內(nèi),，從而提升銷售業(yè)績,。和媒體廣告相比，店面設(shè)計是否貼切該品牌的風(fēng)格,，顯得十分重要,。
時尚的服飾永遠(yuǎn)不會面臨飽和的市場，服裝企業(yè)只有深切的調(diào)查和分析消費(fèi)者的心理,，才能有效地滿足他們源源不斷的消費(fèi)要求,，這永遠(yuǎn)都是服裝企業(yè)需要持續(xù)完成的課題。
年輕人將是未來中高檔時尚消費(fèi)的主力軍,，更是主導(dǎo)時尚方向的領(lǐng)導(dǎo)者,。所以，朋克元素的服飾未來是非常光明的',，投放到年輕人的消費(fèi)圈,，其實不只是收獲年輕人的市場空間，對服裝行業(yè)的發(fā)展也有很深遠(yuǎn)的意義,。
品牌策劃包括哪幾個方面篇二
品牌策劃是企業(yè)經(jīng)營中非常重要的一個環(huán)節(jié),，它包括品牌定位、品牌形象設(shè)計,、品牌傳播等一系列的工作,。作為品牌策劃人員，我有幸參與過不少企業(yè)的品牌策劃工作,，積累了一些經(jīng)驗和體會,。下面，我將結(jié)合自身實際工作,，分享一些品牌策劃心得體會,。
第二段：品牌定位
品牌定位是品牌策劃的核心，它決定了一個品牌在消費(fèi)者心中的地位,。在品牌定位的過程中,，它必須是與品牌實力,、市場需求和目標(biāo)受眾相匹配的。比如,，某品牌希望定位為高端品牌，那么它的產(chǎn)品質(zhì)量,、生產(chǎn)工藝,、包裝設(shè)計等都必須與之相符合。同時,，品牌定位也應(yīng)該是具有差異性的,，突出企業(yè)獨(dú)特的品牌特點，使消費(fèi)者在眾多品牌中能夠更容易地辨識和記憶,。在品牌定位過程中,，我們需要深入了解目標(biāo)受眾，分析競爭對手的品牌形象,，找到差距,，在品牌形象塑造過程中充分地表現(xiàn)差異性，爭取樹立品牌的特色和優(yōu)勢,。
第三段：品牌形象設(shè)計
品牌形象是品牌定位的具體體現(xiàn),，包括品牌名稱、標(biāo)志,、口號,、形象等。品牌形象設(shè)計的核心在于要將品牌理念和品牌特征通過視覺,、語言,、符號等形式傳達(dá)給消費(fèi)者，建立消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知和認(rèn)同,。在品牌形象設(shè)計的過程中,，我們需要具有獨(dú)創(chuàng)性的思維，從品牌定位出發(fā),，挖掘品牌的核心賣點,，打造符合受眾喜好的視覺形象和語言形象。特別是在品牌標(biāo)志設(shè)計中,，不能局限于美觀,、簡潔，更要考慮是否符合品牌的個性和風(fēng)格,，是否能夠有效地傳遞品牌信息,。
第四段：品牌傳播
品牌傳播是品牌策劃的最后一個環(huán)節(jié),，其目的是通過品牌傳播活動將品牌形象深入人心。品牌傳播方式多種多樣，如公關(guān)活動、廣告,、宣傳資料、網(wǎng)絡(luò)推廣等。在品牌傳播中,，我們需要根據(jù)受眾特點、傳播效果等多方面因素選擇合適的傳播方式,，充分發(fā)揮傳播媒介的特點,。例如，對于年輕人受眾,，可以運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng),、社交媒體等渠道；而對于中老年受眾,，則可以選擇電視,、報紙等傳統(tǒng)媒介。同時,，品牌傳播也需要具有深入的市場調(diào)研,，及時把握市場趨勢，對品牌傳播活動進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化,。
第五段：結(jié)語
總之,，品牌策劃工作需要具有創(chuàng)新性、系統(tǒng)性,、定制性,，最終塑造出一系列能夠為企業(yè)發(fā)展帶來影響力和美譽(yù)度的品牌。一個優(yōu)秀的品牌策劃不僅需要有過硬的專業(yè)技能,，還需要有熱情,、思考和長期耐性。只有扎實,、全面,、有效地進(jìn)行品牌策劃工作，才能夠為企業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ),，為品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ),。
品牌策劃包括哪幾個方面篇三
**集團(tuán)品牌推廣的目的，是為了更好地建立集團(tuán)的品牌形象,，擴(kuò)大集團(tuán)品牌在地產(chǎn)行業(yè)和消費(fèi)者中的知名度,。為品牌推廣投入一定的資源是積累品牌無形資產(chǎn)的一種重要投資。**作為**省省會城市,，匯集了**省內(nèi)最重要的資源平臺,，是**集團(tuán)品牌推廣的重點陣地和區(qū)域性制高點，建議集團(tuán)投入較多的資源,，充分利用好各種品牌推廣平臺的優(yōu)勢,，有力促進(jìn)**品牌的推廣,，為**集團(tuán)樹立良好的品牌形象，積累豐富的無形資產(chǎn),。
(一),、**公司在業(yè)內(nèi)有一定的知名度，而且正處于品牌價值的上升期,。
伴隨著公司項目在**省內(nèi)各地的遍地開花,，以及各項目本身的宣傳造勢，再加上公司宣傳推廣自媒體渠道的建立及與外界行業(yè)資源的對接,，**集團(tuán)的知名度在**省房地產(chǎn)界逐漸提高，并被消費(fèi)者尤其是各開發(fā)項目所在地的消費(fèi)者所知悉,，這為集團(tuán)品牌的強(qiáng)勢推廣奠定了基礎(chǔ),。
國(全省地市級城市)范圍內(nèi)的開發(fā)項目還不多;二是集團(tuán)前期沒有對公司品牌投入更多資源進(jìn)行品牌推廣，特別是有計劃的整合推廣;三是集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人低調(diào)務(wù)實的作風(fēng)對集團(tuán)對外宣傳產(chǎn)生一定影響,。
(三),、地產(chǎn)業(yè)界和消費(fèi)者，甚至集團(tuán)自身對集團(tuán)品牌印象都還不太一致,。
由于集團(tuán)所開發(fā)各項目宣傳點有所不同,，以及集團(tuán)前期的企業(yè)文化提煉整合不到位，集團(tuán)品牌在不同的人群中呈現(xiàn)出不同的印象,。尤其是,，集團(tuán)前期的企業(yè)文化理念提煉較少，未能真正形成一套與集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展相輝映的理念體系,，更談不上在對各項目宣傳及公司員工學(xué)習(xí)中提供指導(dǎo)和宣貫,。
(一)、全省乃至全國范圍內(nèi)廣泛告知**集團(tuán)品牌,，初步建立準(zhǔn)確,、良好的品牌內(nèi)涵和品牌形象。
(二),、引起廣泛關(guān)注,，帶動媒體追蹤報道，多角度,、全方位地建立品牌形象,。
(三)、穩(wěn)步提高**集團(tuán)地產(chǎn)品牌在全國,，特別是在項目所在城市的品牌認(rèn)知度,。
(四)、初步建立**集團(tuán)專業(yè)化,，品質(zhì)卓越,，客戶至上的品牌形象;
(五),、目標(biāo)顧客能夠了解我們的品牌定位、開發(fā)理念和主要品牌項目,。
(一),、品牌統(tǒng)一口號推廣
通過前期提煉整理的**集團(tuán)品牌標(biāo)準(zhǔn)化手冊內(nèi)容，對集團(tuán)品牌進(jìn)行統(tǒng)一口號推廣,，使消費(fèi)者接受并認(rèn)同公司品牌的定位提示信息,。對于公司品牌在**省內(nèi)的推廣宣傳，可通過多種媒體的組合進(jìn)行,。
(二),、品牌個性化推廣
品牌在具有了擬人化的個性之后，更容易跟消費(fèi)者發(fā)生感情上的聯(lián)系,，從而使消費(fèi)者產(chǎn)生“我知道這個品牌”——“我喜歡這個品牌”——“我選擇這個品牌”的心理變化,。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的普及及網(wǎng)絡(luò)宣傳方式的豐富多樣化，集團(tuán)品牌在推廣過程中也應(yīng)充分考慮到個性化的需求,，利用自身及外界的網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行個性化的設(shè)計和活動推廣,，尋求更多的年輕消費(fèi)者(一般也是當(dāng)下社會的意見領(lǐng)袖)的支持和認(rèn)可。
(三),、增加品牌附加價值的推廣
地產(chǎn)市場的特點之一,，是消費(fèi)者很大程度上因為附加心理性價值所帶來的沖動而做出購買決策。應(yīng)在集團(tuán)整體品牌推廣的基礎(chǔ)上,，針對公司的目標(biāo)客戶多做有關(guān)產(chǎn)品設(shè)計理念,、金牌物業(yè)管理、社區(qū)生活方式等的宣傳,，真正履行“為城市形象代言”的企業(yè)使命,。
(四)、企業(yè)vi系統(tǒng)的設(shè)計和應(yīng)用
觀的推動體現(xiàn),。
(五),、企業(yè)品牌推廣與項目推廣的結(jié)合
項目推廣的直接目的是為了提高銷售進(jìn)度，但是如果找出一些有很好推廣效果的品牌接觸點,，可以使企業(yè)品牌和項目推廣實現(xiàn)良性的互動,。即：對企業(yè)品牌所做的投資能夠帶動項目銷售，而項目推廣也可以為企業(yè)品牌積累資產(chǎn),。(注：有關(guān)企業(yè)品牌推廣與項目推廣的結(jié)合部分,，由各項目公司安排完成，不在此計劃考慮之列,。)
(一),、集團(tuán)自身宣傳平臺建設(shè)
1、《**視界》的編輯發(fā)行
《**視界》作為目前集團(tuán)最有效的宣貫品牌形象及對內(nèi)對外交流的媒體平臺,，應(yīng)在新形勢下充分發(fā)揮它的作用,，重視前期組織策劃和版面設(shè)計的靈活多樣,，用有限的版面?zhèn)鬟f盡可能多的正能量信息，對集團(tuán)各項重點工作,、項目的重要信息以及員工積極的工作生活方式等進(jìn)行全方位展示;除此之外,，繼續(xù)加大《**視界》的發(fā)行工作，不僅作為內(nèi)部宣貫的有效載體,，更要加大發(fā)行范圍,，通過各項目自身發(fā)行及集團(tuán)統(tǒng)一郵寄發(fā)行、集團(tuán)舉辦及參與的各種活動場合等渠道將《**視界》傳遞到更多的人群,，使他們成為集團(tuán)品牌宣傳的義務(wù)傳遞員和宣傳員,。
2、網(wǎng)站的更新維護(hù)
在集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)的高度重視和親自指導(dǎo)下,，集團(tuán)網(wǎng)站于20xx年10月
份改版升級,，新網(wǎng)站在功能、版塊及設(shè)計上都充分考慮到了集團(tuán)戰(zhàn)略化發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)變化新形勢的需要,，今后將在及時更新最新動態(tài)的基礎(chǔ)上，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)特點,，加強(qiáng)主動策劃和網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測,，充分利用好的各項功能，為集團(tuán)品牌形象的宣傳提供正式有效的渠道,。
3,、集團(tuán)微信、微博運(yùn)營
微信,、微博作為網(wǎng)絡(luò)宣傳的最有效渠道,，是集團(tuán)品牌對外宣傳必不可少的工具。20xx年度,，集團(tuán)及官方微博將重點在互動推廣上下功夫,，組織策劃不少于4場較大型的線上互動活動，力爭關(guān)注人數(shù)達(dá)6000-10000人次,，且將利用各項目營銷推廣活動,，擴(kuò)大集團(tuán)公眾號的推廣力度和范圍，努力培養(yǎng)一批忠實的粉絲;在日常內(nèi)容更新上,，主要集中播報集團(tuán)重要事件,、項目重大營銷活動、相關(guān)熱點政策解讀及管理哲理等信息,，使粉絲從中獲取到自己想要的東西,。
4、項目營銷宣傳中的品牌體現(xiàn)
集團(tuán)所屬項目在營銷宣傳中,，應(yīng)充分考慮到集團(tuán)形象,、實力等的宣傳,，在外界媒體宣傳、推廣活動及現(xiàn)場墻體圍擋等場合均要求體現(xiàn)至少20%的集團(tuán)形象展示;項目營銷中心統(tǒng)一制作懸掛集團(tuán)中國服務(wù)業(yè)企業(yè)五百強(qiáng),、**企業(yè)100強(qiáng)等榮譽(yù)證書(銅牌),，更好的促進(jìn)消費(fèi)者對**集團(tuán)實力的認(rèn)可和增強(qiáng)對集團(tuán)所開發(fā)項目的信心。
5,、集團(tuán)信息管理員培訓(xùn)及宣貫
貫,，使其成為品牌建設(shè)的生力軍。
(2)鼓勵和引導(dǎo)信息員隊伍在各自部門和項目開展集團(tuán)品牌文化的宣貫與培訓(xùn),，傳播集團(tuán)品牌主張,，使全員都能清晰的認(rèn)知公司的品牌定位、品牌主張,。
(二)外界媒介的利用
1,、平面媒體
結(jié)合集團(tuán)品牌宣傳需求及媒體功能本身，集團(tuán)層面上品牌宣傳暫不考慮收費(fèi)的平面媒體(特殊情況除外),，主要依靠項目平面媒體的營銷宣傳中體現(xiàn)集團(tuán)品牌形象;充分運(yùn)用項目所在地政府部門相關(guān)免費(fèi)宣傳平臺,、各協(xié)會商會會刊等載體，積極組織撰稿,、選送集團(tuán)(項目)重大活動相關(guān)報道,，從而達(dá)到集團(tuán)品牌宣傳的目的;此外，加強(qiáng)與省內(nèi)主流高端媒體(如《徽商》雜志)的合作,，組織策劃其對集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人的專訪宣傳等,。
2、網(wǎng)絡(luò)媒體
網(wǎng)絡(luò)正日益成為最重要的品牌推廣媒體,，具有費(fèi)用低,、互動性強(qiáng)、易于統(tǒng)計,、形式多樣等優(yōu)點,。鼓勵項目營銷部門在工作中與所在地網(wǎng)絡(luò)媒體建立合作，既能保證營銷宣傳的效果,，更能達(dá)到網(wǎng)絡(luò)輿論的正面引導(dǎo)的目的,。同時不斷更新和充分利用好集團(tuán)媒體資源庫，與省內(nèi)主流網(wǎng)站及房產(chǎn)網(wǎng)站建立良好合作,，結(jié)合集團(tuán)的各階段重點項目,，共同策劃相關(guān)高端品牌地產(chǎn)主題活動，組織舉辦不少于兩次的群體聚會,。
3,、電視媒體
建立與省內(nèi)電視媒體，尤其是新聞性電視節(jié)目的聯(lián)絡(luò)溝通，力爭主導(dǎo)其關(guān)于集團(tuán)新聞的報道,，減少關(guān)于集團(tuán)或項目負(fù)面信息的報導(dǎo);同時,，積極利用相關(guān)報導(dǎo)，植入集團(tuán)宣傳信息,，為集團(tuán)品牌形象推廣拓寬渠道,。
4、其他媒介
(1)高炮廣告,。據(jù)了解,，高炮廣告目前是戶外廣告中效果比較明顯的形式之一(七彩集團(tuán)近兩年的名氣驟漲基本上是因為他們的高炮廣告投入)。20xx年度,，集團(tuán)可根據(jù)需要重點在**高鐵南站路段,、**新橋機(jī)場路段設(shè)置部分高炮，直觀宣傳集團(tuán)品牌形象;同時,，可結(jié)合項目自身宣傳,，在該項目所在地高速路段設(shè)置廣告宣傳。
(2)戶外led,。鬧市區(qū)的led對于集團(tuán)品牌宣傳也將有著顯著的效果,，可根據(jù)集團(tuán)實際，制作簡短形象宣傳片,，在**鬧市區(qū)進(jìn)行播放;各項目所在地鬧市區(qū)亦可根據(jù)自身營銷需要自行安排,。
(3)公交、出租車身,。公交車身廣告適合與項目營銷宣傳相結(jié)合，突出集團(tuán)品牌元素,，具體以項目營銷計劃為主,。
(三)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人的形象推廣
劃、有效傳播,、長效經(jīng)營,、重視防護(hù)”的原則，主動抓住和利用媒體及其他資源將董事長形象對外宣傳,。
1,、利用政府、商協(xié)會等平臺
通過董事長參加政府或商協(xié)會會議的機(jī)會,，主動出擊,，加強(qiáng)策劃，積極抓取到與相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)合影的瞬間,，并適時邀請相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)對集團(tuán)或項目進(jìn)行實地指導(dǎo);同時,，主動牽線和加入相關(guān)商協(xié)會等社會組織。
2、通過媒體傳播領(lǐng)導(dǎo)人形象
邀約省內(nèi)財經(jīng)第一刊《徽商》雜志對董事長進(jìn)行專訪,，可以考慮以封面人物的形式出現(xiàn),，必要的時候安排省內(nèi)主流媒體進(jìn)行集中專訪，塑造董事長勵志能干的正面形象,。
(四)集團(tuán)社會責(zé)任形象的塑造
當(dāng)前,，企業(yè)社會責(zé)任的浪潮正在國際上蓬勃興起。企業(yè)要增強(qiáng)國內(nèi)國際競爭力,，必須關(guān)注民生,，造福社會，這是世界級長盛不衰的課題,。國內(nèi)一流企業(yè)在經(jīng)營管理中都十分重視社會責(zé)任感的體現(xiàn),，密切關(guān)注正在發(fā)展的與國計民生直接相關(guān)的社會問題，并自覺承擔(dān)和實踐社會責(zé)任,，為企業(yè)本身的良好社會形象塑造和我國社會進(jìn)步貢獻(xiàn)力量,。積極倡導(dǎo)企業(yè)履行社會責(zé)任，對于企業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展將帶來積極的作用,。一是可以提升企業(yè)形象,，增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力;二是可以提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益;三是有利于吸引人才，提高創(chuàng)新水平,，加強(qiáng)風(fēng)險管理;四是可以加速實現(xiàn)社會的可持續(xù)發(fā)展和促進(jìn)社會進(jìn)步,。
體平臺進(jìn)行宣傳，既保證了集團(tuán)與相關(guān)單位的友好互動,，也為集團(tuán)形象宣傳提供了素材,，同時真正履行了社會企業(yè)的責(zé)任于義務(wù)。
2,、各項目冠名支持的當(dāng)?shù)匕傩栈顒咏刂聊壳?，集團(tuán)各項目在營銷宣傳上與當(dāng)?shù)厣鐣顒佣寄軌蜻M(jìn)行比較好的對接。但是,，前期宣傳,，尤其是后期宣傳推廣上都欠缺了對集整體形象的植入，今后將主動出擊,，加大在此方面的工作力度,。
3、贊助相關(guān)公益組織的活動聯(lián)合**或者各項目所在地的公益組織,，組織策劃相關(guān)公益活動,，通過其較高的社會關(guān)注度實現(xiàn)集團(tuán)品牌在公益圈內(nèi)的口碑宣傳。
4,、策劃建立集團(tuán)自身的公益組織(**志愿者)結(jié)合**實際,，擬策劃組織**志愿者隊伍，這不僅僅能夠直接體現(xiàn)**參與社會公益的責(zé)任和熱情，也在團(tuán)結(jié)員工,，增強(qiáng)員工認(rèn)同感和凝聚力等方面起到很好的作用,。相關(guān)細(xì)節(jié)如下。
(1)在**集團(tuán)內(nèi)部進(jìn)行宣傳,、招募和組織,，全員均可參與;
(2)人員較多時，將人員進(jìn)行分組編號;
(5)鼓勵志愿者攜帶家屬參與,，志愿者活動前期聯(lián)絡(luò),、組織及后期策劃宣傳由總裁辦負(fù)責(zé)組織管理，保證活動的有序推進(jìn)和整體效果,。
品牌策劃包括哪幾個方面篇四
品牌策劃是一個復(fù)雜而充滿挑戰(zhàn)的過程,，它是為了確定品牌的核心價值以及如何通過營銷推廣來傳遞給消費(fèi)者。在過去的幾年里,，我一直致力于品牌策劃工作,，從中獲得了許多寶貴的經(jīng)驗和教訓(xùn)。在這篇文章中,，我將分享我的心得體會,，希望對正在從事品牌策劃行業(yè)的人們有所幫助。
第二段,，認(rèn)識品牌價值
品牌價值是一個品牌賴以生存的基礎(chǔ),，因此深入了解品牌價值是品牌策劃中至關(guān)重要的一步。在我的工作中,，我通常會開始一項新的品牌策劃工作時,，首先考慮的是這個品牌的基本價值是什么，它與競爭者相比有何不同之處,。在這個過程中,，我會調(diào)查分析品牌的歷史、目標(biāo)客戶,、市場趨勢等方面，以確保我的品牌策略與品牌價值一致,，同時,，這種方法還可以幫助我了解市場格局，更好地把握機(jī)遇,。
第三段,，構(gòu)建品牌形象
一旦了解了品牌價值，就可以開始構(gòu)建品牌形象了,。建立一個有一致感的,、有戲劇性的品牌形象和故事可以幫助品牌與消費(fèi)者建立深層次的聯(lián)系。在這個過程中，我會考慮品牌色彩,、標(biāo)志設(shè)計,、字體選擇和口號創(chuàng)作等方面，以確保品牌形象準(zhǔn)確地傳達(dá)品牌的核心價值,。
第四段,，制定營銷策略
制定一項強(qiáng)大的營銷策略通常是品牌策劃工作的重頭戲。在這個過程中,，我會考慮不同的營銷渠道,，比如社交媒體、電視廣告和活動等,，以實現(xiàn)品牌目標(biāo),。我也會與其他營銷團(tuán)隊成員合作，共同制定更細(xì)致的營銷計劃,。最重要的是,，我會定期檢查營銷活動的效果，并針對所需結(jié)果進(jìn)行必要的調(diào)整,。
第五段,，重視反饋和輿情管理
品牌策劃的最后一步是重視反饋和輿情管理。消費(fèi)者反饋是品牌成功的基石,，因此,，我會定期監(jiān)測品牌在社交媒體或其他渠道上的聲譽(yù)，并針對性地回應(yīng)消費(fèi)者的反饋,。同時,，我也會注意競爭對手的輿情熱點，靈活調(diào)整品牌策略以適應(yīng)市場變化,。
結(jié)論
品牌策劃是一項復(fù)雜的工作,，需要不斷學(xué)習(xí)和積累經(jīng)驗。通過認(rèn)識品牌價值,、構(gòu)建品牌形象,、制定營銷策略以及重視反饋和輿情管理等方方面面的努力，我們可以更好地幫助品牌獲得成功并與消費(fèi)者建立強(qiáng)大的聯(lián)系,。作為品牌策劃者,，我們需要時刻關(guān)注市場狀況和競爭格局，始終走在市場前沿,，為品牌的成功注入強(qiáng)大的動力,。
品牌策劃包括哪幾個方面篇五
品牌策劃是營銷領(lǐng)域中至關(guān)重要的一環(huán)。在經(jīng)歷了多個品牌策劃項目的實踐和總結(jié)之后,，我深深認(rèn)識到品牌策劃不僅僅是一個獨(dú)立的工作,，更是一個需要全方位思考和適應(yīng)不同環(huán)境的過程,。通過不斷的實踐和總結(jié)，我對品牌策劃的方法和技巧有了更深刻的理解和體悟,。
第二段：制定明確的品牌策略
品牌策劃的第一步,，就是制定明確的品牌策略。一個成功的品牌,，必須有獨(dú)特的賣點和定位,，從而與競爭對手區(qū)分開來。在制定品牌策略時,，我們需要從目標(biāo)市場,、競爭分析、消費(fèi)者需求等多個方面進(jìn)行綜合考慮,。只有明確品牌的核心競爭力和目標(biāo)市場需求,，才能夠制定出有效的品牌策略，并在市場上取得成功,。
第三段：全面推進(jìn)品牌傳播
品牌傳播是品牌策劃的核心環(huán)節(jié),。在推進(jìn)品牌傳播的過程中，我們需要選擇合適的傳播途徑,，包括傳統(tǒng)媒體和新媒體等,。同時，我們還需要注重傳播形式的多樣性,，通過廣告,、公關(guān)、市場推廣等手段,，進(jìn)行全面的品牌宣傳,。品牌傳播的目的并不僅僅是讓消費(fèi)者記住品牌名稱，更重要的是激發(fā)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同感和信任感,。只有在品牌傳播中善于創(chuàng)新,，并與消費(fèi)者進(jìn)行有效的互動，才能夠提升品牌的知名度和美譽(yù)度,。
第四段：保持品牌的一致性和持續(xù)性
品牌一致性和持續(xù)性是一個成功的品牌策劃必備的條件,。品牌一致性是指在不同的傳播渠道和平臺上，品牌形象和價值觀能夠保持一致,。而品牌持續(xù)性是指品牌的傳播和溝通不僅僅是一次性的活動,，而是需要持續(xù)進(jìn)行下去，以保持品牌在消費(fèi)者心中的印象,。為了保持品牌的一致性和持續(xù)性，我們需要建立完善的品牌管理制度,，包括品牌標(biāo)準(zhǔn)手冊,、傳播規(guī)范等,。同時，我們還需要時刻關(guān)注市場環(huán)境和消費(fèi)者需求的變化,，及時進(jìn)行品牌調(diào)整和改進(jìn),，以保持品牌的競爭力。
第五段：總結(jié)和展望
品牌策劃是一個需要綜合思考和靈活應(yīng)變的過程,。通過實踐和總結(jié),，我認(rèn)識到品牌策劃的成功與否，不僅僅取決于市場環(huán)境和競爭對手,，更取決于自身的能力和創(chuàng)新精神,。在未來的品牌策劃實踐中，我將更加注重品牌傳播的多樣性,，并致力于提升品牌的一致性和持續(xù)性,。同時，我也會不斷學(xué)習(xí)和研究,，提高自身的策劃能力和市場洞察力,，為品牌的成功做出更大的貢獻(xiàn)。
以上是我對品牌策劃的心得體會的總結(jié)和展望,。通過品牌策劃實踐和總結(jié),，我認(rèn)識到品牌策劃是一個綜合思考和靈活應(yīng)變的過程，并且品牌的成功與否取決于自身的能力和創(chuàng)新精神,。希望我的體會和經(jīng)驗對于今后的品牌策劃工作能夠有所啟發(fā)和幫助,。
品牌策劃包括哪幾個方面篇六
二.活動時間：20xx年4月9日——20xx年5月6日
三.活動范圍：全省xx專賣店
四、活動目標(biāo)：全省區(qū)域銷售50000平方米
五,、活動背景與市場分析：
地板行業(yè)發(fā)展分析
六,、活動細(xì)則：
買xx地板 邀您香港澳門免費(fèi)游
1. 凡訂購xx實木區(qū)地板(包括：多層實木，多層仿古實木,，三層實木,，實木)80平米以上均可獲贈由xx地板提供的香港、澳門旅游(每個訂單只限一人),。
2. 已定單客戶在享受免費(fèi)港澳游前必須先交納80%的貨款,。
3. 若不足80平米由客戶補(bǔ)足剩余費(fèi)用(每平米補(bǔ)差價40元).
4. 如已定單客戶不想享受免費(fèi)港澳游，則視為自動放棄,。
5. 參加港澳游的訂單客戶以實鋪面積為準(zhǔn),。
6. 港澳游客戶的旅行時間可由自己決定(除五一、十一,、元旦等節(jié)假日)
7. 其他事宜按旅行社的規(guī)定執(zhí)行(xx地板只負(fù)責(zé)往返路費(fèi),、食宿及首道景點門票費(fèi)用，其他費(fèi)用均由客戶自理)
8. 特價產(chǎn)品及限量產(chǎn)品除外
暢想xx品質(zhì) 贏取華碩筆記本
獎 品：華碩筆記本電腦 型 號：待定
活動日期：20xx年4月9日至20xx年5月6日
在活動期間內(nèi)訂單客戶均可獲贈由xx地板提供的免費(fèi)華碩筆記本電腦抽獎卷一張,，在20xx年5月6日下午2點在各專賣店統(tǒng)一抽獎,。
活動期間凡訂單客戶都有正常禮品相送,，價格史上最惠!
七、活動說明：此次活動要求全省聯(lián)動,，各地盡量出現(xiàn)69元/平米(a系列兩款裸板價),，89元/平米(h系列特款特賣大包價)的特價地板，以最大限度的來收獲訂單,，然后再轉(zhuǎn)化為升級定單,，以此來摧毀競爭對手的經(jīng)營信心，達(dá)到多訂單對xx品牌宣傳的目的,。
訂金雙倍,、十倍翻
活動期間內(nèi)小區(qū)意向訂金交納10元當(dāng)100元使用;交納100元當(dāng)200元使用;交納200元當(dāng)400元使用。以此來攔截裝修業(yè)主的意念,，把xx作為考察的第一對象,。
禮品支持 (禮品有限，欲購從速!)
品 種價格
門口墊15元/塊,，買一贈一
指甲剪
水晶煙缸68元/個,，買一贈一
禮盒拖把30元/個，買一贈一
在公司沒有禮品的情況下,，可自己在當(dāng)?shù)亟M織一些禮品,。
八.活動執(zhí)行進(jìn)程控制
時間內(nèi)容備注
4月3日物料設(shè)計，廣告設(shè)計并開始制作并予以發(fā)布
4月3---8日物料發(fā)往各個經(jīng)銷商,，各專賣店布置設(shè)計店面,，并且預(yù)售簽單開始
4月9日定點引爆，活動開始
九.活動物料
1.立柱,、拱門：各地專賣店在活動期間戶外必須立拱門和立柱,，活動遮陽傘或帳篷可在專賣店門口或建材市場門口放立，附近并有專人發(fā)放活動資料!以此來烘托活動氣氛,。如沒有立柱拱門的經(jīng)銷商可向蘭州公司申請借用或購買,，如需購買的經(jīng)銷商請在4月2日之前向蘭州公司匯款下定單由蘭州公司統(tǒng)一去制作，制作時間為十日左右,。
2海報(噴繪)：請張貼在店面最顯眼的位置;必須保證當(dāng)?shù)刈钚麻_盤的所有小區(qū)都有張貼;各級經(jīng)銷商在可以的情況下可進(jìn)行街道,、路口、超市等繁華地段進(jìn)行地毯式的張貼(此規(guī)格建議為1.2米*0.8米),，以有效告知促銷信息,，由蘭州公司統(tǒng)一提供設(shè)計樣稿，費(fèi)用一人一半,。
數(shù)量不限,，大小不限!機(jī)會只有一次!
1. 單頁：由公司統(tǒng)一設(shè)計制作發(fā)放到各地，要求各地各店夾報或?qū)Ｈ擞行l(fā),，不得積壓于手中,，配置多少,，必須全部使用完畢。
制作標(biāo)準(zhǔn)：157克a4銅版紙,。
2. 禮品對頭：本次活動的禮品堆頭請擺放在正門進(jìn)店一米處位置，整體呈(品)字形堆放,，最前面擺放門口墊20個以上(絲帶捆綁),，正反“禮”字貼放置于禮品堆頭的最上方，規(guī)格不小于1米*1米,。(“禮”字貼制作標(biāo)準(zhǔn)參考圖片)
5.特價簽：針對本次活動,，公司單獨(dú)制作實木地板“免費(fèi)游港澳”、強(qiáng)化地板“贏取華碩筆記本電腦”,、特價產(chǎn)品的促銷標(biāo)簽,，各店必須明顯貼示于展示樣板上。
6.有條件的(特別是臨街店)專賣店一定要用公司統(tǒng)一設(shè)計好的噴繪畫面將門頭包起來,，不要把入口擋住,，盡量往門頭以上位置去做，能做多大就做多大,，此目的就是讓消費(fèi)者一定要感覺到震撼,，用做特殊宣傳的手段放大進(jìn)店吸引。由蘭州公司統(tǒng)一提供設(shè)計樣稿并制作,，費(fèi)用一人一半,。
十.渠道宣傳要求
1.促銷噴繪一定要保證當(dāng)?shù)厮行麻_盤小區(qū)都有懸掛
2.橫幅懸掛小區(qū)/街道/建材市場進(jìn)行宣傳
3.單頁夾報或有專門人員進(jìn)小區(qū)上門投遞
5.活動廣告管理方法：要求各經(jīng)銷商進(jìn)行充量的廣告投入，必須管控專賣店所有人員制定執(zhí)行充分宣傳,。
特別說明：要求各地必須無條件參加本次活動,，并嚴(yán)格執(zhí)行公司規(guī)定的相關(guān)政策。對違反相關(guān)規(guī)定的和不參加本次促銷的經(jīng)銷商按照本方案第三條執(zhí)行外,，對該地區(qū)的區(qū)域保護(hù)公司也不做保證!
十一.樣板：現(xiàn)無實木樣板的經(jīng)銷商抓緊時間在接到通知三日內(nèi)完成上樣工作,，每店不少于四款(多層仿古)，每款六片起發(fā),。
十二.獎品成本
港澳旅游：3200元/人,。定實木區(qū)地板80平米以上就可享受免費(fèi)港澳游，每平米成本40元,，建議各經(jīng)銷商把吊牌價提高每平米20元,，活動時利潤每平米再降20元。建議在店面銷售實木區(qū)地板時盡量以折扣形式跟客戶進(jìn)行討價還價,，輔料也另算,。
華碩筆記本電腦：每臺2800元左右。按累計訂單800平米抽獎一次折算后每平米3.5元,。抽獎券由蘭州公司統(tǒng)一設(shè)計制作,，市級發(fā)放80張,，縣級50張。抽獎定在五一黃金周的最后一天下午兩點左右,，最好在當(dāng)?shù)仄刚堃晃恢鞒秩藖砘钴S現(xiàn)場氣氛,，現(xiàn)場布置一定要大氣，要有節(jié)日的氣氛,。門口紅地毯能鋪多大就鋪多大,，音響聲音盡量放大，最好選用一些比較勁爆的dj音樂,，開獎時主持人要不停的大聲說“xx地板促銷活動還在繼續(xù),，沒有訂單的朋友抓緊時間訂單，可能下一臺筆記本電腦就是你的”等一些促進(jìn)客戶訂單的話語,，拱門,、立柱、吊旗,、禮花,、禮品堆頭、地毯,、條幅等等這些都是營造氣氛的道具,。
以上兩項獎項消費(fèi)者不可兼得。
十三.店面宣傳全省統(tǒng)一口徑：(對外宣傳時可用廠家的角度進(jìn)行)
1. 慶祝五一暨xx地板十二周年廠慶,，全國廠商聯(lián)動,，十二年來價位首破底線，五一長假結(jié)束后全球統(tǒng)一調(diào)價,。
2. 全國xx地板專賣店同步聯(lián)歡慶祝xx周年廠慶,，定地板免費(fèi)游港澳，贏取華碩筆記本電腦,，xx史上首次,，機(jī)會只有一次!
3. 活動期內(nèi)各專賣店只要訂單累積達(dá)到688平方米就可抽獎一次(不管十單八單，只要一到立馬現(xiàn)場抽獎產(chǎn)生)
4. 實木地板,，高貴,、時尚、典雅,，專為成功人士量身打造!今日訂單價位史上最低,，并且xx提供免費(fèi)、輕松港澳十五日游!
地板,，中國地板十大品牌,、中國品牌500強(qiáng)、首批出口免驗產(chǎn)品，品牌的榮譽(yù)保證了xx的品質(zhì),。
6. 全省各店面導(dǎo)購人員要自信加勇敢的說：雖然xx地板的品牌不是行業(yè)的第一,，但是xx的品質(zhì)絕對是行業(yè)的第一。
7. 本次促銷活動xx廠家計劃在全國1800家專賣店(不包括香港,、澳門)共抽取3500臺華碩筆記本電腦,，計劃在全國共計2800人參加免費(fèi)港澳游。機(jī)會只有一次,。
十四.小區(qū),、街道橫幅內(nèi)容
1. 購xx地板送港澳游，xx史上首次,，機(jī)會只有一次!
2. 購xx地板贏取華碩筆記本，現(xiàn)場開獎,，真實有效!機(jī)會只有一次!
3. xx地板五一全國廠商聯(lián)動,，十二年來價位首破底線，機(jī)會只有一次!
4. xx地板迎五一,，泄洪價69元,，真的不能再低了!機(jī)會只有一次!
品牌策劃包括哪幾個方面篇七
盡可能具體的寫出策劃名稱，如“xx年x月xx公司xx品牌策劃書”,，置于頁面,，當(dāng)然可以寫出正標(biāo)題后將此作為副標(biāo)題寫在下面。
這部分內(nèi)容應(yīng)根據(jù)策劃書的特點在以下項目中選取內(nèi)容重點闡述,；具體項目有：基本情況簡介,、主要執(zhí)行對象、近期狀況,、組織部門,、活動開展原因、社會影響,、以及相關(guān)目的動機(jī),。品牌可策劃可以借助文化含量達(dá)到以提升自我之目的，對企業(yè)后期的發(fā)展創(chuàng)造先決條件,。
活動的目的,、意義應(yīng)用簡潔明了的語言將目的要點表述清楚；在陳述目的要點時,，該活動的核心構(gòu)成或策劃的到之處及由此產(chǎn)生的意義（經(jīng)濟(jì)效益,、社會利益、媒體效應(yīng)等）都應(yīng)該明確寫出,?；顒幽繕?biāo)要具體化，并需要滿足重要性、可行性,、時效性,。
列出所需人力資源，物力資源,，包括使用的地方,，如教室或使用活動中心都詳細(xì)列出?？梢粤袨橐延匈Y源和需要資源兩部分,。
作為品牌策劃的正文部分，表現(xiàn)方式要簡潔明了,，使人容易理解,，但表述方面要力求詳盡，寫出每一點能設(shè)想到的東西,，沒有遺漏,。在此部分中，不僅僅局限于用文字表述,，也可適當(dāng)加入統(tǒng)計圖表等,；對品牌策劃的各工作項目，應(yīng)按照時間的先后順序排列,，繪制實施時間表有助于方案核查,。人員的組織配置、活動對象,、相應(yīng)權(quán)責(zé)及時間地點也應(yīng)在這部分加以說明,，執(zhí)行的應(yīng)變程序也應(yīng)該在這部分加以考慮。這里可以提供一些參考方面：會場布置,、接待室,、嘉賓座次、贊助方式,、合同協(xié)議,、媒體支持、校園宣傳,、廣告制作,、主持、領(lǐng)導(dǎo)講話,、司儀,、會場服務(wù)、電子背景,、燈光,、音響,、攝像、信息聯(lián)絡(luò),、技術(shù)支持,、秩序維持、衣著,、指揮中心,、現(xiàn)場氣氛調(diào)節(jié)、接送車輛,、活動后清理人員,、合影、餐飲招待,、后續(xù)聯(lián)絡(luò)等,。請根據(jù)實情自行調(diào)節(jié)。
在根據(jù)實際情況進(jìn)行具體,、周密的計算后,，用清晰明了的形式列出。
內(nèi)外環(huán)境的變化,，不可避免的會給方案的執(zhí)行帶來一些不確定性因素，因此,，當(dāng)環(huán)境變化時是否有應(yīng)變措施,，損失的概率是多少，造成的損失多,，應(yīng)急措施等也應(yīng)在策劃中,。加以說明。
注明企業(yè)參加品牌策劃活動的人員,。
品牌策劃包括哪幾個方面篇八
品牌策劃是企業(yè)重要的一環(huán),，對于企業(yè)的發(fā)展和市場競爭至關(guān)重要。經(jīng)過多年的從業(yè)經(jīng)驗,，我從中積累了不少心得體會,。在這篇文章中，我將分享幾個關(guān)于品牌策劃的重要因素和技巧,，希望對正在從事這一領(lǐng)域的人們有所幫助,。
首先，一個成功的品牌策劃必須具備扎實的市場研究,。市場研究是品牌策劃的基礎(chǔ),，只有了解市場需求和競爭狀況，才能有針對性地制定品牌策略,。在進(jìn)行市場研究時,，可以通過各種方法，如網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、訪談,、觀察等手段,，來獲取市場信息。另外,，了解目標(biāo)消費(fèi)群體的需求和偏好也是至關(guān)重要的,。通過市場研究，我們可以正確把握市場趨勢,，為品牌策劃奠定良好的基礎(chǔ),。
其次，一個成功的品牌策劃需要具備獨(dú)特的品牌定位,。品牌定位是品牌策劃的核心,，決定了品牌在消費(fèi)者心中的地位和形象。在確定品牌定位時,，需要考慮到企業(yè)的特點,、產(chǎn)品的特點以及目標(biāo)消費(fèi)群體的需求。通過分析競爭對手的品牌定位,，我們可以找到自己的差異化優(yōu)勢,，并通過專業(yè)的傳播手段來營造和塑造品牌形象。只有找準(zhǔn)品牌定位,，才能使品牌區(qū)別于其他競爭對手,，形成獨(dú)特的競爭優(yōu)勢。
第三,，一個成功的品牌策劃需要建立良好的品牌形象,。品牌形象是品牌策劃的核心要素之一，直接影響消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知和信任度,。在建立良好的品牌形象時,，需要從品牌名稱、標(biāo)志設(shè)計,、產(chǎn)品質(zhì)量,、品牌故事、營銷推廣等多個方面入手,。品牌的名稱和標(biāo)志設(shè)計應(yīng)簡潔易記,，能夠準(zhǔn)確傳遞品牌理念和產(chǎn)品特點。另外,，產(chǎn)品質(zhì)量是品牌形象的基礎(chǔ),，只有提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，才能贏得消費(fèi)者的信任和忠誠度,。此外,，通過精心設(shè)計的品牌故事和營銷推廣活動,，可以加強(qiáng)品牌的認(rèn)知度和影響力。
第四,，一個成功的品牌策劃需要建立健康的品牌生態(tài)系統(tǒng),。品牌生態(tài)系統(tǒng)是品牌策劃的重要組成部分，它包括品牌的延伸和拓展,、品牌的聯(lián)合推廣等,。通過品牌的延伸和拓展，可以進(jìn)一步拓寬品牌的市場占有率和影響力,。比如,，可通過品牌聯(lián)名推廣、跨界合作等方式,，來吸引更多的目標(biāo)消費(fèi)群體,。此外，建立品牌的聯(lián)合推廣也是品牌策劃的重要手段之一,?？梢酝ㄟ^與其他優(yōu)質(zhì)品牌合作，實現(xiàn)品牌資源的共享,，從而實現(xiàn)共贏,。
最后，一個成功的品牌策劃需要不斷創(chuàng)新和適應(yīng)市場變化,。市場環(huán)境是不斷變化的,，只有緊密關(guān)注市場動態(tài)，及時調(diào)整和優(yōu)化品牌策略,，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地,。創(chuàng)新是品牌策劃的靈魂,，可以通過產(chǎn)品創(chuàng)新,、營銷活動創(chuàng)新等方式，不斷滿足消費(fèi)者的新需求,，提升品牌的競爭力,。
綜上所述，品牌策劃是一個涉及多個方面的綜合性工作,，需要扎實的市場研究,、獨(dú)特的品牌定位、良好的品牌形象,、健康的品牌生態(tài)系統(tǒng)以及不斷創(chuàng)新和適應(yīng)市場變化,。只有綜合運(yùn)用這些要素，并不斷總結(jié)和反思,，才能實現(xiàn)一個成功的品牌策劃,。希望本文所分享的心得體會對大家有所啟發(fā)和幫助,。
品牌策劃包括哪幾個方面篇九
1、公司概況
（1）,、規(guī)模,。
（2）、實力,。
（3）,、發(fā)展速度。
（4）,、發(fā)展目標(biāo),。
2、品牌概況
（1）,、品牌產(chǎn)生的背景,。
（2）、品牌文化,。
（3）,、品牌市場定位：主力價格、目標(biāo)消費(fèi)群等
（4）,、品牌的整體推廣計劃
（5）,、品牌的賣點
（6）、品牌現(xiàn)有市場占有率
（7）,、品牌的區(qū)域優(yōu)勢
以上信息通過與廠家的接洽及通過媒體及口碑傳播取得,。
調(diào)研：
1、市場商業(yè)大環(huán)境：市場整體商業(yè)環(huán)境的優(yōu)劣勢通過信息資料及市調(diào)數(shù)據(jù)進(jìn)行論證及分析,。
2,、市場現(xiàn)有本品類品牌及支柱品牌
3、各商圈及代表性商場本品類的占有率
4,、市場本品類支柱品牌的銷售情況
5,、與本品牌同等定位的品牌銷售情況
6、城市消費(fèi)者對本品類的消費(fèi)習(xí)慣
7,、通過數(shù)據(jù)確定品牌在所在城市的市場定位
8,、預(yù)測目標(biāo)消費(fèi)者對新興品牌的接受程度
1、在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上,，對所選商場進(jìn)行綜合評價,，填寫評價表，逐項打分,，淘汰不符合要求的,，最后優(yōu)先出最佳的備選。
2,、備選商場的數(shù)量應(yīng)多于計劃新設(shè)商場的數(shù)量,，以備淘汰和優(yōu)選,。
3、對已確定的備選商場,，要設(shè)計出商場進(jìn)入和經(jīng)營方案,，做出開業(yè)后的銷售預(yù)測和經(jīng)營狀況分析。
品牌策劃包括哪幾個方面篇十
第一段：引言（150字）
品牌策劃是一個綜合性的工作,，需要策劃人對市場趨勢和消費(fèi)者需求的敏銳洞察力,，以及對品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃和傳播方式的深入理解。作為一個品牌策劃人,，我深感這個職業(yè)的挑戰(zhàn)與樂趣,，并在工作中積累了一些寶貴的心得體會。本文將就品牌策劃人的職責(zé),、策劃思路,、執(zhí)行技巧、危機(jī)處理以及專業(yè)發(fā)展等方面,，與讀者分享一些個人的心得,。
第二段：職責(zé)與思路（250字）
品牌策劃人首先要明確自己的職責(zé)：深入了解目標(biāo)市場，分析和研究消費(fèi)者的需求和心理,，確定品牌的定位與形象,，并制定相應(yīng)的策略和推廣計劃。在策劃過程中,，我發(fā)現(xiàn)“創(chuàng)新”是至關(guān)重要的因素,。只有不斷創(chuàng)新，才能引領(lǐng)市場,，吸引消費(fèi)者的注意,。同時，品牌策劃人還應(yīng)注重用戶體驗,，關(guān)注消費(fèi)者的反饋和需求,，不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，從而提升品牌價值,。
第三段：執(zhí)行技巧與危機(jī)處理（300字）
在品牌策劃的執(zhí)行過程中,，執(zhí)行技巧是決定成敗的關(guān)鍵,。我認(rèn)為最重要的一點是溝通與協(xié)調(diào)能力,。品牌策劃人需要與各個部門和團(tuán)隊保持良好的溝通，確保各項工作落地和執(zhí)行,。此外,，要善于發(fā)現(xiàn)問題和解決問題，及時調(diào)整策略和方案,，以應(yīng)對市場的變化和競爭的壓力,。同時,，危機(jī)處理也是品牌策劃人必備的技能之一。面對突發(fā)事件或負(fù)面輿情,，品牌策劃人需要迅速反應(yīng),，冷靜應(yīng)對，并及時采取措施來避免負(fù)面影響對品牌形象造成進(jìn)一步損害,。
第四段：專業(yè)發(fā)展與自我提升（300字）
品牌策劃是一個不斷進(jìn)步和學(xué)習(xí)的職業(yè),。為了保持競爭力，品牌策劃人需要不斷提升專業(yè)素養(yǎng),。我堅信,，持續(xù)學(xué)習(xí)是成功的關(guān)鍵。通過參加行業(yè)培訓(xùn),、關(guān)注最新的行業(yè)趨勢,、定期反思和總結(jié)經(jīng)驗等方式，可以不斷拓寬自己的知識和思維,，提高自己的工作效率和質(zhì)量,。此外，多和同行交流和合作,，參與行業(yè)活動和論壇,，也能夠獲得更多的經(jīng)驗和啟發(fā)，并建立起廣泛的人脈關(guān)系,。
第五段：總結(jié)（200字）
品牌策劃人的職責(zé),、創(chuàng)新思維、執(zhí)行技巧,、危機(jī)處理以及專業(yè)發(fā)展,，構(gòu)成了一個不斷學(xué)習(xí)和成長的過程。作為一個品牌策劃人,，我親身體會到了這個職業(yè)的魅力與挑戰(zhàn),。只有不斷與時俱進(jìn)，保持敏銳的洞察力和團(tuán)隊合作精神,，才能夠在競爭激烈的市場中取得成功,。我希望通過這篇文章的分享，能夠激勵更多的人加入品牌策劃這個領(lǐng)域,，并不斷提升自己的專業(yè)素養(yǎng),，為更多的品牌帶來創(chuàng)新和價值。
品牌策劃包括哪幾個方面篇十一
品牌策劃是現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的重點之一,，也是建立品牌影響力的關(guān)鍵,。在過去的幾年里，我有幸在一家知名企業(yè)從事品牌策劃工作,，并積累了一些寶貴的心得體會,。下面我將結(jié)合自身經(jīng)歷,，分為市場調(diào)研、目標(biāo)定位,、品牌傳播,、品牌形象塑造和持續(xù)創(chuàng)新等五個方面，來分享一下我的見解,。
首先,，市場調(diào)研是品牌策劃的基礎(chǔ)。在進(jìn)行品牌策劃之前,，必須對市場進(jìn)行廣泛的調(diào)查和研究,。通過了解市場環(huán)境、競爭對手和目標(biāo)消費(fèi)者的需求,，可以更好地制定品牌策略,。在我的工作中，我們會與市場調(diào)研機(jī)構(gòu)合作,，進(jìn)行消費(fèi)者問卷調(diào)查和焦點小組討論,，以收集寶貴的數(shù)據(jù)信息。這些調(diào)研結(jié)果不僅幫助我們了解市場的需求和趨勢,，還幫助我們找到與競爭對手的差異化點,。
其次，目標(biāo)定位是品牌策劃的核心,。品牌的目標(biāo)定位是確定品牌在消費(fèi)者心中的位置和形象,。在確立目標(biāo)定位時，必須明確品牌的目標(biāo)受眾,、競爭優(yōu)勢和核心信息,。只有通過明確定位品牌，才能更好地傳達(dá)品牌的獨(dú)特價值和吸引力,。在我們的品牌策劃中,，我們通過分析消費(fèi)者需求和競爭對手的定位，創(chuàng)造出一個獨(dú)特而具有吸引力的品牌形象,，使我們的品牌能夠在消費(fèi)者中建立良好的認(rèn)知和認(rèn)同,。
第三，品牌傳播是品牌策劃的重要環(huán)節(jié),。品牌的傳播需要廣告,、公關(guān)、媒體等多種渠道的配合,。在品牌傳播過程中,，我們必須選擇適合品牌定位和目標(biāo)受眾的傳播渠道,，并制定相應(yīng)的傳播策略,。在我的品牌策劃中,，我們不僅通過電視廣告、戶外廣告和社交媒體等傳統(tǒng)渠道進(jìn)行品牌傳播,，還通過合作伙伴,、贊助活動和公益活動等多種方式與消費(fèi)者進(jìn)行互動，以增加品牌的曝光度和影響力,。
第四,，品牌形象塑造是品牌策劃的重點之一。品牌形象是品牌的象征和精神,，是品牌長期發(fā)展的核心力量,。在形象塑造時，我們需要通過品牌標(biāo)志,、產(chǎn)品包裝和廣告語言等多種方式來表達(dá)品牌的獨(dú)特個性和價值觀,。通過持續(xù)的品牌形象塑造，可以使消費(fèi)者對品牌有更深入的認(rèn)知,，并建立起一種信任和忠誠的關(guān)系,。在我的工作中，我們通過不斷創(chuàng)新品牌形象,，使品牌保持煥然一新的態(tài)勢,，吸引更多消費(fèi)者的注意和喜愛。
最后,，持續(xù)創(chuàng)新是品牌策劃的核心競爭力,。在市場競爭激烈的環(huán)境中，沒有創(chuàng)新就沒有生存,。品牌策劃需要不斷創(chuàng)新來適應(yīng)消費(fèi)者的需求和市場變化,。在我的工作中，我們注重不斷創(chuàng)新品牌產(chǎn)品和服務(wù),，以增加品牌的競爭力和吸引力,。我們也積極關(guān)注與消費(fèi)者的互動，通過調(diào)研和反饋來了解他們的需求和意見,，不斷改進(jìn)和優(yōu)化我們的品牌策略,。
總而言之，品牌策劃是一個全方位的工作,，需要市場調(diào)研,、目標(biāo)定位、品牌傳播,、品牌形象塑造和持續(xù)創(chuàng)新的綜合運(yùn)用,。通過這些環(huán)節(jié)的有機(jī)結(jié)合，可以使品牌在消費(fèi)者中建立強(qiáng)大的影響力和忠誠度。在我多年的品牌策劃工作中,，我深刻地體會到了品牌策劃的重要性和挑戰(zhàn)性,。只有不斷學(xué)習(xí)和實踐，才能在品牌策劃的道路上不斷前行,，為品牌的成功發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量,。
品牌策劃包括哪幾個方面篇十二
在大家熟視無睹的現(xiàn)象中發(fā)現(xiàn)了消費(fèi)缺憾，并且把婚慶消費(fèi)市場中一個不可或缺但關(guān)注度極低的“喜糖”小單元,，轉(zhuǎn)變成為一個關(guān)系到面子的大問題——這是把握公司為客戶金麗沙公司策劃“第一喜糖果品牌案”成功的關(guān)鍵所在,。
品牌獨(dú)立化經(jīng)營，包裝時尚化設(shè)計,，名稱多樣化創(chuàng)新,。第一喜糖果上市短短一年時間，給企業(yè)帶來了2860萬元的直接銷售營業(yè)額,，完成預(yù)定目標(biāo)3000萬元的95％,。
金麗沙公司在喜糖市場的占有率從無到有，已經(jīng)接近1％,。在基本上不投入大廣告的做法上獲得超額回報,，第一年就把新項目的總投資全部收回，利潤率比行業(yè)平均水平高出8％,。
消費(fèi)者從意外地發(fā)現(xiàn)喜糖的新變化,，到產(chǎn)生購買行為，再到自發(fā)的口碑傳頌,，只用了短短一年的時間,，回訪批發(fā)市場第一喜的經(jīng)銷商后，把握公司欣喜地發(fā)現(xiàn),，因為顧客推薦而產(chǎn)生的生意已經(jīng)超過25％,。第一喜品牌因此而在喜糖批發(fā)市場獲得第一品牌的美譽(yù)。
第一喜糖果品牌策劃案對中國的營銷理念,、方法和體系最大的貢獻(xiàn)是：退出行業(yè)傳統(tǒng)的品類細(xì)分方法怪圈,，開創(chuàng)了糖果市場一個新的市場細(xì)分方法。
這一案例對傳統(tǒng)文化的理解和傳承,，對婚慶市場消費(fèi)特征的透徹了解,，對傳統(tǒng)文化載體的創(chuàng)新，并不是無中生有的差異化,，而是發(fā)現(xiàn)和發(fā)掘的實踐,。尤其是在糖果批發(fā)市場所進(jìn)行的獨(dú)特探索和實踐——單一渠道做品牌產(chǎn)品，將會在喜糖市場引起一場渠道變革,。
糖果行業(yè)生產(chǎn)廠家多達(dá)數(shù)千家,，全年銷售總量不到二百萬噸,，營業(yè)額不到200億元，人均年消費(fèi)僅有0,、8公斤左右,，與全球人均消費(fèi)3公斤的水平差距明顯，屬于典型的發(fā)展中的小產(chǎn)品,、小行業(yè),、小市場,。糖果市場連續(xù)多年整體銷售下滑,，唯有口香糖、巧克力的銷量節(jié)節(jié)上升,。
金麗沙公司的糖果產(chǎn)品處境,，可謂內(nèi)憂外患。
從內(nèi)部條件看,，金麗沙公司缺乏差異化設(shè)計能力,，硬糖生產(chǎn)能力較弱，軟糖生產(chǎn)能力嚴(yán)重過剩,，分銷深度不足,，終端動銷能力有限。同時,，形象規(guī)劃和傳播管理需要進(jìn)行全面調(diào)適,，以適應(yīng)新的競爭局勢。
從外部環(huán)境看,，金麗沙公司的危機(jī)可謂十面埋伏：
“雅客”強(qiáng)練外功,，揮霍明星效應(yīng)，通過廣告投入帶動產(chǎn)品通貨,，市場表現(xiàn)受到廣告投放量的影響顯著,，是為拉動型品牌攻略。
“徐福記”不事廣告,，專修內(nèi)力,，通過多品類的產(chǎn)品供應(yīng)及零售空間的爭奪，達(dá)成自己的銷售目標(biāo),，市場表現(xiàn)較為穩(wěn)定,，是為推動型品牌攻略。
“金帝”內(nèi)外兼修,，不僅具有良好的產(chǎn)品供應(yīng)能力,，而且堅持廣告投放與渠道建設(shè)并重，市場份額高而且較為安全,，價格透明,、合作門檻高,，是為整合型品牌攻略。
與這些大品牌相比,，“金麗沙”糖果則相形見絀,。雖有一定的產(chǎn)品供應(yīng)基礎(chǔ)，但產(chǎn)品設(shè)計及廣告投放均無優(yōu)勢,，依靠批發(fā)渠道通貨二三線市場,，屬于保守型市場策略。
此時此刻,，答案脫口而出——結(jié)婚,！喜糖！
糖果行業(yè)的傳統(tǒng)細(xì)分方法大致如下：
有口味之分,，如牛奶糖,、花生糖、水果糖,、薄荷糖,、話梅糖；
有口感之分,，如軟糖,，硬糖，酥糖,，橡皮糖,、棉花糖；
有年齡之分,，如棒棒糖,、泡泡糖、玩具糖等兒童專用糖果,；其實糖果原本就屬于兒童,。
有包裝形態(tài)之分，如散裝,、袋裝,、瓶裝、盒裝,、罐裝,。
但是，一個非常奇怪的現(xiàn)象是——喜糖,，竟然沒有入列,！喜糖可以是任何品類，也可以是任何口味和口感的糖果,，這樣一種特殊身份的糖果,，反而找不到它在傳統(tǒng)市場細(xì)分中的位置了,。
帶著這個令人興奮而又充滿疑惑的課題，把握公司進(jìn)入了一個似曾相識,，但從未涉足的領(lǐng)域,。
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，全國每年約1000萬對,，每天約2,、5萬對新人結(jié)婚，每天喜糖平均銷售約100萬斤,，零售價約1000萬元/天,，一年以300天計算，相當(dāng)于一個30億元的單品類市場,。這意味著,，任何一家企業(yè)如果能夠占據(jù)其中的10--20％,，就是3--6個億,，比中國最大的4個手表企業(yè)營業(yè)額總和還要大。
小產(chǎn)品,，孕育大市場,！
這個結(jié)論讓把握公司為之興奮。他們發(fā)現(xiàn)了喜糖消費(fèi)的幾個特征：
購買喜糖通常不是新郎新娘的工作（慣例是男方家庭購買,，少則幾十斤,，多則上百斤）
購買場所通常不在零售大賣場（批發(fā)市場約占90％）
購買者和食用者完全分離（買的不吃，吃的不買）
反觀糖果行業(yè)的眾多知名品牌,，只有上海的金絲猴作了一點動作,，但是，做法上充其量也就是把它當(dāng)作一個副業(yè),，作為一個喜糖品牌的影響力十分有限,。原因很簡單，金絲猴這個品牌名稱在喜糖市場上先天不足,，聽上去看上去怎么也不像是一個和婚慶有任何關(guān)聯(lián)的喜糖品牌,。這樣的先天不足當(dāng)然也包括像大白兔，徐福記,，雅客,，馬大姐，嘉頓,，金冠,，金帝等品牌。
還有個別做的好一點的品牌都是喜鋪品牌,，兼顧婚慶活動代理,，并非單一糖果品牌,，主要靠外加工，自己負(fù)責(zé)包裝設(shè)計和印刷,，而且也只做巧克力,，不做普通糖果。
消費(fèi)者需要品牌,，尤其是喜糖的品牌,，但是他們卻找不到如此定位的品牌。他們喜歡喜慶漂亮的糖果包裝,。既然沒有品牌,，也沒有滿意的包裝（除了大紅色，就是大喜字,，十分單調(diào)）大多數(shù)人的選擇,，就只有價格說了算。難怪批發(fā)市場喜糖生意如此紅火,。
把握公司得出了如下結(jié)論：
喜糖市場沒有獨(dú)立的品牌
喜糖市場沒有全國性的品牌
喜糖市場沒有絕對領(lǐng)先的品牌
潛在市場的數(shù)據(jù)說明,，喜糖有足夠大的空間發(fā)揮，他們要做的就是如何匹配好資源,，選一條最經(jīng)濟(jì)的路徑,。于是，他們?yōu)榭蛻艚ㄗh了三做三不做：
（1）做剛不做柔
把糖果市場一分為二,，區(qū)分為剛性消費(fèi)和柔性消費(fèi),。剛性消費(fèi)需要柔性推動，柔性消費(fèi)需要剛性拉動,。對于缺乏廣告投放優(yōu)勢的金麗沙公司,，選擇剛性消費(fèi)市場更適合其資源條件。
（2）做群不做單
在現(xiàn)有資源的約束下,，金麗沙公司無法在任何一個單品上突破,，所以需要一個核心概念，將多個品種打包在內(nèi),，形成相對的渠道滲透張力和終端動銷勢能,，從而支持其年度銷售目標(biāo)的實現(xiàn)。而只有喜糖的特性可以做到這一點,。
（3）做熟不做生
金麗沙公司沒有能力也不可能進(jìn)行市場再教育,，只需要將已經(jīng)存在的顯著的消費(fèi)缺憾發(fā)掘、放大,，使之成為潛在杠桿因素,，撬動渠道和終端的可能性就會很大。
隨之的創(chuàng)意如洪水般洶涌：
這些設(shè)想令客戶金麗沙公司為之激動,，他們大叫,，我們要開專賣店,，馬上就開，立刻就開,！小產(chǎn)品,，果然需要大創(chuàng)意！
品牌設(shè)計：喜氣洋洋
品牌名稱：領(lǐng)先占位
在結(jié)婚喜慶中,，聽到最多的聲音元素是“合”,、“好”、“愛”等,，如“百年好合”,、“永浴愛河”……作為主打產(chǎn)品的結(jié)婚喜糖，金麗沙公司需要率先占位,，力爭做喜糖市場第一品牌,。品牌名稱必須直接，而且不能有任何歧義,。
“第一喜”,，再沒有比這更貼切的品牌了。直截了當(dāng),，一看就懂,，一聽就明,。沒有歧義,，沒有空檔，有效防止了后來者的跟進(jìn)（相信誰也不愿意做第二喜）,。
色彩設(shè)計：鴛鴦蝴蝶
把握公司將色彩作為強(qiáng)烈的傳播載體,，意在讓人們在情感與視覺上都達(dá)到高潮。第一喜的色彩設(shè)計注重了潛在的消費(fèi)缺憾,，從而沖破了單調(diào)的紅色一統(tǒng)喜糖天下的僵局,。第一喜的色彩設(shè)計新鮮奇炫，十分搶眼,，從眾多喜糖中脫穎而出,。
產(chǎn)品設(shè)計：炮衣糖彈
喜慶的日子里，都會有鞭炮陪伴,，結(jié)婚就更離不開鞭炮了,。第一喜糖果將產(chǎn)品本身和包裝做成鞭炮狀。做成50響,、100響,、200響、500響大小不等,、外觀與鞭炮完全一樣的糖果,，可待客,，可禮贈，可裝飾,。把喜糖放到點綴氣氛的炮筒里,，在拉開繩子取出糖果的一剎那，讓客戶砰然心動,。
第一喜的產(chǎn)品包裝設(shè)計借助了吉言妙語的力量,，每一張?zhí)羌埗加谢橐霰ｕr的哲理，每一
張?zhí)羌埗加薪Y(jié)婚過程的步驟和祝賀吉言,，充滿人情味,。就連外包裝箱也不能輕易放過，成為品牌傳播的有效接觸點,。
渠道設(shè)計：獨(dú)樹一幟
喜糖的主要銷售渠道不在零售市場,。在批發(fā)市場做形象包裝和推廣的費(fèi)用以及難易程度都比零售市場低。最關(guān)鍵的是,，沒有一家糖果廠商會在批發(fā)市場做形象包裝和推廣,。所以把握公司斷定，只要第一喜在批發(fā)市場的形象包裝一出現(xiàn),，絕對就是最搶眼的,。這對于一個新品牌來說就是天賜良機(jī)。做隱形冠軍,，銷售額不超過一億元,，決不進(jìn)入零售市場，防止被大品牌過早發(fā)現(xiàn),。
價格設(shè)計：品牌溢價
第一喜糖果選擇只進(jìn)入批發(fā)市場而不進(jìn)入零售市場,，而批發(fā)市場的價格普遍偏低，低的只有3-4元/斤,，中等價格在5-6元/斤,，高的也就在8元左右/斤，最高單價都不會超過10元/斤,。所以,，他們采取的定價策略是：在批發(fā)市場上比最高價位的糖果高出20-30％，個別形象產(chǎn)品還要高出40-50％,。
這種定價的主要目的,，一是為了顯示品牌喜糖的地位和價值，二是為了給經(jīng)銷商更大的利潤空間,，激發(fā)他們的積極性,。三是借此引起消費(fèi)者的好奇心（他們本來是因為貪圖便宜而來的，結(jié)果看到了有概念的第一喜品牌糖果，難免忍不住好奇心看一眼,，或許就會因此而改變原來的想法,，因為原來的想法就是在沒有選擇情況下的無奈之舉）。
把握公司為此進(jìn)行了市場調(diào)查,，在批發(fā)市場分別對商販和顧客進(jìn)行了價格測試,。顧客對第一喜品牌喜糖的喜好和期待超出了他們的預(yù)期，對價格完全失去敏感,，聽完描述,，看到包裝設(shè)計都會問，什么時候可以上市,？而商販對于第一喜的產(chǎn)品概念和設(shè)計也都充滿了好奇,，對價格定位沒有異議，因為他們做同質(zhì)化的低價產(chǎn)品已經(jīng)很厭煩了,。
把握公司推出了以“五個一”工程為核心內(nèi)容的公關(guān)活動：
1,、送一包糖
在婚姻登記處設(shè)點，新人登記就可送出一包糖,，上面可以貼上該登記處的名簽,，以降低入場障礙，提升品牌好感度,。贊助各地集體婚禮上所用的喜糖,，凡參加者均獲得一包喜糖，深化品牌認(rèn)知,，創(chuàng)造口碑傳播效應(yīng),。
2、編一本書
編輯《婚姻幸福詞典——如何讓你的婚姻保鮮》,，按暢銷書的運(yùn)作方式在重點市場推廣,，使之成為暢銷書，快速提升第一喜品牌知名度,。
3、冠一個名
冠名電視速配節(jié)目,。
4,、請一個人
在條件成熟時，聘請一個公眾認(rèn)可的新好男人代表,，如濮存昕或陸毅作為形象代言人,。
5、建一個庫
委托權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)對代表性城市進(jìn)行主題為“中國城市家庭婚姻甜蜜指數(shù)”的調(diào)查,，建立甜蜜指數(shù)庫,，每年發(fā)布一次。
第一喜糖果項目,，在運(yùn)作中的獨(dú)創(chuàng)性在于渠道單一化,，這是任何一家做品牌的公司都不敢想象的,。就連金麗沙公司自己的銷售人員從一開始都是抱著懷疑的態(tài)度。但是,，初戰(zhàn)告捷讓他們終于接受了這個事實——對于喜糖這個特殊的產(chǎn)品,，批發(fā)市場也可以進(jìn)行品牌宣傳活動，批發(fā)市場的品牌展示效果更好,，成本最低,。
另外，在目標(biāo)人群接觸點做品牌形象展示的創(chuàng)意,，也顯示了策劃人對目標(biāo)人群活動場所的熟悉程度和高超的智慧,，為金麗沙公司節(jié)省了大量的廣告費(fèi)用。
第一喜糖果品牌策劃案選擇的依據(jù)和動機(jī)在于,，把握公司了解喜糖目標(biāo)客戶的消費(fèi)心理和消費(fèi)模式,，了解批發(fā)市場所占的消費(fèi)比重超過90％，所以,，才能做到主動放棄零售市場,，專攻批發(fā)市場。對目標(biāo)消費(fèi)群的通透了解和對自身資源和能力的客觀把握是最基本的依據(jù)和動機(jī),。
通過第一喜,，把握公司為金麗沙開創(chuàng)了糖果行業(yè)一個新的品類——其實原本就客觀存在，但卻被遺忘多年并排斥在主流品類之外,。同時,，建立了喜糖批發(fā)市場第一品牌的領(lǐng)先優(yōu)勢。為了阻止競爭對手加入競爭,，爭奪市場,，把握公司首先對喜糖品牌進(jìn)行了獨(dú)立化經(jīng)營的規(guī)劃，其次,，對包裝進(jìn)行了時尚化設(shè)計,，再次，對產(chǎn)品名稱進(jìn)行了多樣化創(chuàng)新,，形成了一整套的品牌注冊保護(hù)體系,，一次性注冊了20個產(chǎn)品品牌名稱。同時,，在市場推廣中低調(diào)出擊,，不事張揚(yáng)。延緩了大品牌過早介入的時間,。
