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網(wǎng)絡廣告策劃書案例篇一

隨著社會的進步,，科技的發(fā)展現(xiàn)代通訊設備越來越發(fā)達。手機在人們的生活中扮演著越來越重要的角色,，極大的拉近了人們的距離,，方便了人們的生活。現(xiàn)如今,，手機逐步向著多功能化,，多媒體化，智能化,，互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展,。

中國是個人口大國，同時手機的用戶數(shù)量也是世界第一,。就目前發(fā)展趨勢看,，未來中國手機的世界，智能手機的應用一定會承載用戶大部分需求,。手機品牌,，從早先的諾基亞、摩托羅拉,、到現(xiàn)在最火的samsung iphone,，都在適應這個趨勢。伴隨著智能手機在市場上的推廣,，智能手機迅速占領市場,，成為現(xiàn)有手機市場的炙手

可熱的產(chǎn)品，同時也是繼五百萬像素手機后的市場新寵。對智能手機手機市場份額的不斷增加以及較大的市場利潤空間,，這使得諸多手機廠商在此領域展開角逐,，而消費者對智能手機的關注，在一定程度上催生了智能手機在市場上的繁榮,。而小米智能手機的一出產(chǎn)就是為手機行業(yè)的佼佼者,，當然不會放過任何一個發(fā)展的機會，一場轟轟烈烈的智能手機推廣及搶占市場就此展開,。

小米手機是小米公司（全稱北京小米科技有限責任公司）研發(fā)的一款高性能發(fā)燒級智能手機,。小米手機堅持 “為發(fā)燒而生”的設計理念，將全球最頂尖的移動終端技術(shù)與元器件運用到每款新品,，小米手機超高的性價比也使其每款產(chǎn)品成為當年最值得期待的智能手機,。 小米手機采用線上銷售模式。20xx年4月9日,，米粉節(jié)上,，搭載高通驍龍600 四核1.7g的小米手機2s正式發(fā)布，并在其官網(wǎng)進行銷售,，售價1999元,；另外，搭載高通驍龍s4 pro雙核1.7ghz,，采用與小米手機2s一致的28納米制程與新版krait 300 構(gòu)架的小米2a同時發(fā)布,，售價為1499元。

雷軍是小米的董事長兼ceo,。手機id設計全部由小米團隊完成,，該團隊包括來自原谷歌中國工程研究院副院長林斌、原摩托羅拉北京研發(fā)中心高級總監(jiān)周光平,、原北京科技大學工業(yè)設計系主任劉德,、原金山詞霸總經(jīng)理黎

萬強、原微軟中國工程院開發(fā)總監(jiān)黃江吉和原谷歌中國高級產(chǎn)品經(jīng)理洪鋒,。手機生產(chǎn)由英華達代工,，手機操作系統(tǒng)采用的是基于android系統(tǒng)深度優(yōu)化、定制,、開發(fā)的第三方手機操作系統(tǒng)miui,。

小米公司創(chuàng)始人雷軍在談及為何做小米手機時說，就發(fā)展趨勢看,，未來中國是移動互聯(lián)網(wǎng)的世界。智能手機和應用會承載用戶大部分需求,，雖然過去的很多年,，花了很多錢買手機。從諾基亞，摩托羅拉,，三星,，到iphone，在使用過程中都有很多諸如信號不好,，大白天斷線等不滿意的地方 ,。

作為一個資深的手機發(fā)燒友，深知只有軟硬件的高度結(jié)合才能出好的效果,，才有能力提升移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶體驗,，基于有這個想法和理想，又有一幫有激情有夢想的創(chuàng)業(yè)伙伴,，促成了做小米手機的原動力,。

1．網(wǎng)絡廣告策劃中的宏觀環(huán)境分析

在市場這個大容器中，我們時時刻刻在進行著各種各樣的交易,，而市場又是在國家這個載體中的,，我們在市場中的行為都要受到政治法律的影響。任何行為都不能觸犯到法律這個底線,。小米手機目前只是在中國市場中銷售,，暫不涉及到國外，未來怎么樣就不好說了,。目前在中國這個大環(huán)境中,，我們的行為都要受到國家法律的。束縛,。國家的政治環(huán)境和法律政策都會影響產(chǎn)品的銷售,。

中國擁有13億多人口，占世界人口總數(shù)的的1/5,。據(jù)三大運營商披露的數(shù)字,，截止到20xx年2月底，中國手機用戶規(guī)模已達到10億的規(guī)模,。但是我國手機用戶數(shù)量占全國人口的比例仍低于世界平均水平,。

因此，中國的手機市場遠未達到飽和狀態(tài),，手機還有很大市場發(fā)展空間,。雖然在中國目前的手機市場中，蘋果和三星占據(jù)了半壁江山,，htc,、諾基亞等也競爭激烈。但小米作為新生力量還是擁有很大的市場空間可以發(fā)展,。

由于國家經(jīng)濟的發(fā)展,，人民生活水平的提高,，人們也越來越追求高質(zhì)量的生活。手機已經(jīng)成為了現(xiàn)代生活中必不可少的一樣東西了,，它使人們的生活變得更加的方便,。無論你在世界的哪一個角落，我們都可以通過手機來聯(lián)系到,。消費者的收入水平在不斷的提高,，而低端手機市場的手機價格已經(jīng)十分的便宜，買手機已經(jīng)不是一件稀奇的事情了,。何況還有免費送手機等等的活動,，手機的銷量能不好嗎？

小米手機擁有與那些高端手機差不多的配置,，甚至更高端,，但是價格卻比那些手機低廉很多，只要1999,。這個價格吸引了許多人來購買,，更為那些欲購買高端手機而沒有足夠資金的人提供了方便。

在一個環(huán)境中,，人們的行為舉止往往受著社會文化的影響,。我們和歐美國家的社會文化不同，所以我們擁有不同的社會觀,，人生觀,，價值觀等等。在當今的社會文化中,，人們對于手機也有著不同的需求,。

a) 一些商務人士和一些別的人。對于他們一個手機已經(jīng)不能滿足他們的需要了,，往往是2個3個甚至更多,，對手機都進行了分類，不同的手機有不同的業(yè)務,。 b) 國內(nèi)存在著大量的發(fā)燒友,，他們對于手機非常的熱愛，喜歡研究他們,，這當然需要手機有高端的配置和對各個系統(tǒng)有充分的了解,。這就需要經(jīng)常的換手機，大大增加了手機的銷量,。

c) 很多的年輕人都不滿足于長時間的使用一臺手機,，往往新手機用了還不到半年，就已經(jīng)換新的了,，更新?lián)Q代的速度非常的快,。大大推動了手機市場的發(fā)展,。

d) 中國由于國民素質(zhì)的不高，導致在國內(nèi)小偷的大量肆虐,。在任何一個城市，無論這個城市的經(jīng)濟有多么的發(fā)達,，小偷總是隨時都有可能遇到的,。在公車，餐廳等等更是小偷的聚集地,。我們一般手機被偷了之后,，很快就新買一個。

所以說,，小偷也為中國手機的需求作出了貢獻,。

e) 跟風，追求潮流是廣大年輕人的最愛,，無論什么東西火了,，瞬間就能在國內(nèi)掀起狂潮，該產(chǎn)品短時間內(nèi)就能大賣,。街機就是在這樣的環(huán)境中誕生的,。iphone就很明顯的成為了街機，還有htc目前也非常的受歡迎,，他們旗下都有街機,。如此為了追求潮，當然就需要經(jīng)常的買手機,，經(jīng)常的換手機了,。

網(wǎng)絡廣告策劃書案例篇二

1、產(chǎn)品分析：

投放廣告的產(chǎn)品,，卡西歐（上海）貿(mào)易有限公司聯(lián)合母公司卡西歐計算機株式會社發(fā)布了exilim（r）時尚系列數(shù)碼相機的最新產(chǎn)品exilimzoomex-z1050,。casio新品ex-z1050裝載了新開發(fā)的高性能影像處理模塊，讓您更輕松的享受1010萬高像素影像拍攝的樂趣,。目標市場為追求專業(yè)拍攝效果又追求時尚科技的白領和學生,。主要競爭對手有sony，kodak等

2,、產(chǎn)品優(yōu)勢：

裝載了高科技的exilim引擎2.0,，7張/秒高速連拍至存儲卡滿，外觀時尚,，相機采用鋁質(zhì)機身,，輕巧便攜，1010萬超高像素,，畫質(zhì)細膩逼真,，即使以大尺寸打印相片或從相片中裁剪部分顯示,，效果也清晰剔透。ex-z1050比ex-z1000更小巧,，2.6-英寸寬屏幕明亮的液晶顯示屏,。

3、產(chǎn)品劣勢：

產(chǎn)品價格較高,，市場產(chǎn)品更新速度快因此優(yōu)勢持續(xù)時間短,。

4、宣傳目標：白領,、旅游愛好者,、攝影愛好者

5、品牌效應：已經(jīng)在最終消費者形成良好品牌形象,，提高市場份額,。

6、銷售促進：發(fā)布新產(chǎn)品信息,，充分宣傳產(chǎn)品優(yōu)勢,，刺激購買欲望，直接促進產(chǎn)品銷量

7,、廣告投放方向：

網(wǎng)絡搜索引擎,、門戶性大型網(wǎng)站、專業(yè)行業(yè)網(wǎng)站,、郵件廣告在選擇廣告投放商的時候,，我們充分考慮到產(chǎn)品的特性，包括產(chǎn)品類別,、檔次,、優(yōu)劣勢及受眾等多方面元素，以及在廣告投放預算的情況下,，在投放選擇上,，選擇“門戶性大型網(wǎng)站、網(wǎng)絡搜索引擎,、專業(yè)行業(yè)網(wǎng)站,、郵件廣告”這幾類，具體選擇的投放服務商包括：

（1）新浪（門戶性大型網(wǎng)站）

（2）百度中文搜索引擎（網(wǎng)絡搜索引擎類）

（3）太平洋電腦網(wǎng)（專業(yè)行業(yè)網(wǎng)站類）

（4）軟件群發(fā)商業(yè)郵件（郵件廣告）

8,、投放總預算：rbm100000.00

9,、規(guī)劃投放總時間：6個月

1、新浪

選擇原因：

新浪(nasdaq:sina)是一家服務于中國大陸及全球華人社群的領先在線媒體及增值資訊娛樂服務提供商新浪在全球范圍內(nèi)擁有超過7700萬注冊用戶,，各種付費服務的常用用戶超過1000萬,，是中國大陸及全球華人社群中最受推崇的互聯(lián)網(wǎng)品牌，是中國最大的網(wǎng)絡媒體公司

投放方案：

通欄廣告（banner）：頂部價格：rmb33200/月（基于產(chǎn)品更新快的特性投放一個月）

2,、百度中文搜索引擎

選擇原因：

百度公司,，是專業(yè)提供搜索引擎技術(shù)的服務商,，在中文檢索技術(shù)上處于領先地位，占有國內(nèi)80%以上的中文檢索市場,，包括新浪,、搜狐、網(wǎng)易,、21cn,、上海熱線、163電子郵局,、tom、廣州視窗等多家國內(nèi)最著名的網(wǎng)站,，都使用百度的檢索技術(shù),，只要登錄百度使用百度提供的競價排名服務，就全部在全國瀏覽量最大的前38位網(wǎng)站的搜索引擎上出現(xiàn),，在保證了被檢索的同時,，還節(jié)省大部分費用。

投放方案：

關鍵詞：ex-z1050,、casio數(shù)碼相機

第一個月投放￥4000競價排名,，第二個月投放￥5000競價排名，第三個月投放￥6000競價排名,，第四,、五、六,，每月投放￥1500競價排名,。

歷時半年，總費用19500,，預算帶來35萬的中低質(zhì)量的直接點擊（計算方法按cncin的統(tǒng)計規(guī)律,，結(jié)合百度公司的部分數(shù)據(jù)計算得到）

3、太平洋電腦網(wǎng)（,。cn）

選擇原因：

是國內(nèi)首家以專業(yè)電腦市場為基礎的大型it資訊網(wǎng)站,。在是國內(nèi)同類型網(wǎng)站中，信息量最全面,、最權(quán)威,、最專業(yè)，瀏覽量在同類型中最大,。太平洋電腦網(wǎng)站,，背后有穗、京,、滬四座太平洋專業(yè)電腦廣場的強力支持,，同時,，該專業(yè)電腦廣場，也是過內(nèi)最出名,，銷售量最大的專業(yè)電腦相關產(chǎn)品銷售專業(yè)市場,，特別在廣州、上海兩地,，更是超過30%的市場占有率,。在這樣的強力條件支持下，太平洋電腦網(wǎng)在發(fā)展成為了全國最大的電腦資訊網(wǎng)站,，其中“今日報價”欄目里面的硬件報價“硬件資訊”欄目里面的硬件測評跟是行內(nèi)的權(quán)威,。同時也是該網(wǎng)站瀏覽量最大的兩個欄目。

投放總方案：

（1）網(wǎng)站首頁“今日精選”位置,，同時連接到今日報價欄目首頁圖片廣告,，圖片連接5天，文字連接5天

（2）網(wǎng)站首頁“好戲連場”位置,，連接到e-網(wǎng)站,，圖片連接10天，文字連接15天

（3）“數(shù)碼世界”欄目首頁“數(shù)碼焦點”位置,，表現(xiàn)形式將是產(chǎn)品測評形式的軟廣告,，圖片連接15天，文字連接15天,，歷時二個月五天,，由于方案出來的時候，價格還在商談中,，預算總費用￥25000,，預算帶來40萬左右的高質(zhì)量直接點擊

4、商業(yè)郵件廣告

目標用戶群,、,、、,、,、等國內(nèi)使用率超過90%的郵件服務商

郵件數(shù)：100萬封

時間：1個月內(nèi)發(fā)完

費用：￥3500

三、合計總費用：￥81200

網(wǎng)絡廣告策劃書案例篇三

這部分應該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結(jié)果,，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據(jù),。

一、營銷環(huán)境分析

1,、企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素,。

（1）企業(yè)目標市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟形勢；

總體的經(jīng)濟形勢

總體的消費態(tài)勢

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策

（2）市場的政治、法律背景：

是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場,？

是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告,？

（3）市場的文化背景

企業(yè)的產(chǎn)品與目標市場的文化背景有無沖突之處？

這一市場的消費者是否會因為產(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品,？

2,、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素。

企業(yè)的供應商與企業(yè)的關系

產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關系

3,、市場概況,。

（1）市場的規(guī)模：

整個市場的銷售額

市場可能容納的最大銷售額

消費者總量

消費者總的購買量

以上幾個要素在過去一個時期中的變化

未來市場規(guī)模的趨勢

（2）市場的構(gòu)成：

構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌

各品牌所占據(jù)的市場份額

市場上居于主要地位的品牌

與本品牌構(gòu)成競爭的品牌是什么？

未來市場構(gòu)成的變化趨勢如何,？

（3）市場構(gòu)成的特性：

市場有無季節(jié)性,？

有無暫時性？

有無其它突出的特點,？

4,、營銷環(huán)境分析總結(jié)。

（1）機會與威脅

（2）優(yōu)勢與劣勢

（3）重點問題

二,、消費者分析

1、消費者的總體消費態(tài)勢,。

現(xiàn)有的消費時尚各種消費者消費本類產(chǎn)品的特性

2,、現(xiàn)有消費者分析。

（1）現(xiàn)有消費群體的構(gòu)成：現(xiàn)有消費者的總量現(xiàn)有消費者的年齡現(xiàn)有消費者的職業(yè)現(xiàn)有消費者的收入現(xiàn)有消費者的受教育程度現(xiàn)有消費者的分布

（2）現(xiàn)有消費者的消費行為：購買的動機購買的時間購買的頻率購買的數(shù)量購買的地點

（3）現(xiàn)有消費者的態(tài)度：對產(chǎn)品的喜愛程度對本品牌的偏好程度對本品牌的認知程度對本品牌的指名購買程度使用后的滿足程度未滿足的需求

3,、潛在消費者,。

（1）潛在消費者的特性：總量年齡職業(yè)收入受教育程度

（2）潛在消費者現(xiàn)在購買行為：現(xiàn)在購買哪些品牌的產(chǎn)品？對這些產(chǎn)品的態(tài)度如何,？有無新的購買計劃,？有無可能改變計劃購買的品牌？

（3）潛在消費者被本品牌吸引的可能性：潛在消費者對本品牌的態(tài)度如何,？潛在消費者需求的滿足程度如何,？

4、消費者問題調(diào)查

（1）潛在消費者：機會與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點

（2）目標消費者：

目標消費群體的特性目標消費群體的共同需求如何滿足他們的需求,？

三,、產(chǎn)品分析

1、產(chǎn)品特征分析,。

（1）產(chǎn)品的性能：產(chǎn)品的性能有哪些,？產(chǎn)品最突出的性能是什么？產(chǎn)品最適合消費者需求的性能是什么,？產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費者的需求,？

（2）產(chǎn)品的質(zhì)量：產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品？消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的滿足程度如何？產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎,？產(chǎn)品的質(zhì)量有無繼續(xù)提高的可能,？

（3）產(chǎn)品的價格：產(chǎn)品價格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次？產(chǎn)品的價格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何,？消費者對產(chǎn)品價格的認識如何,？

（4）產(chǎn)品的材質(zhì)：產(chǎn)品的主要原料是什么？產(chǎn)品在材質(zhì)上有無特別之處,？消費者對產(chǎn)品材質(zhì)的認識如何,？

（5）生產(chǎn)工藝：產(chǎn)品通過什么樣的工藝生產(chǎn)？在生產(chǎn)工藝上有無特別之處,？消費者是否喜歡通過這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品,？

（6）產(chǎn)品的外觀與包裝：產(chǎn)品的外觀和包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量、價格和形象相稱,？產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒有缺欠外觀和包裝在貨架上的同類產(chǎn)品中是否醒目,？外觀和包裝對消費者是否具有吸引力？消費者對產(chǎn)品外觀和包裝的評價如何,？

（7）與同類產(chǎn)品的比較：在性能上有何優(yōu)勢,？有何不足？在價格上有何優(yōu)勢,？有何不足,？在材質(zhì)上有何優(yōu)勢？有何不足,？在工藝上有何優(yōu)勢,？有何不足？在消費者的認知和購買上有何優(yōu)勢,？有何不足,？

2、產(chǎn)品生命周期分析,。

（1）產(chǎn)品生命周期的主要標志

（2）產(chǎn)品處于什么樣的生命周期

（3）企業(yè)對產(chǎn)品生命周期的認知

3,、產(chǎn)品的品牌形象分析

企業(yè)對產(chǎn)品形象有無考慮？企業(yè)為產(chǎn)品設計的形象如何,？企業(yè)為產(chǎn)品設計的形象有無不合理之處,？企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費者傳達？

（2）消費者對產(chǎn)品形象的認知：消費者認為產(chǎn)品形象如何,？消費者認知的形象與企業(yè)設定的形象符合嗎,？消費者對產(chǎn)品形象的預期如何？產(chǎn)品形象在消費者認知方面有無問題,？

4,、產(chǎn)品定位分析。

（1）產(chǎn)品的預期定位：企業(yè)對產(chǎn)品定位有無設想？企業(yè)對產(chǎn)品定位的設想如何,？企業(yè)對產(chǎn)品的定位有無不合理之處,？企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費者傳達？

（2）消費者對產(chǎn)品定位的認知：消費者認為的產(chǎn)品定位如何,？消費認知的定位與企業(yè)設定的定位符合嗎,？消費者對產(chǎn)品定位的預期如何？產(chǎn)品定位在消費者認知方面有無問題,？

（3）產(chǎn)品定位的效果：產(chǎn)品的定位是否達到了預期的效果,？產(chǎn)品定位在營銷中是否有困難？

5,、產(chǎn)品分析的總結(jié),。

（1）產(chǎn)品特性：機會與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點

（2）產(chǎn)品的生命周期機會與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點

（3）產(chǎn)品的形象：機會與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點

（4）產(chǎn)品定位：機會與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點

（5）產(chǎn)品定位：機會與威脅優(yōu)勢與劣勢

四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析

1,、企業(yè)在競爭中的地位,。市場占有率消費者認識企業(yè)自身的資源和目標

2、企業(yè)的競爭對手,。主要的競爭對手是誰,？競爭對手的基本情況競爭對手的優(yōu)勢與劣勢競爭對手的策略3、企業(yè)與競爭對手的比較,。機會與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點

五,、企業(yè)與競爭對手的廣告分析

1、企業(yè)和競爭對手以往的廣告活動的概況,。開展的時間開展的目的投入的費用主要內(nèi)容

2、企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標市場策略,。廣告活動針對什么樣的目標市場進行,？目標市場的特性如何？有何合理之處,？有何不合理之處,？

3、企業(yè)和競爭對手的產(chǎn)品定位策略,。

4,、企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略。訴求對象是誰訴求重點如何訴求方法如何

5,、企業(yè)和競爭對手以往的廣告表現(xiàn)策略,。廣告主題如何，有何合理之處,？不何不合理之處,？廣告創(chuàng)意如何，有何優(yōu)勢？有何不足,？

6,、企業(yè)和競爭對手以往的廣告媒介策略。媒介組合如何,，有何合理之處,？有何不合理之處？廣告發(fā)布的頻率如何,，有何優(yōu)勢,？有何不足？7,、廣告效果廣告在消費者認知方面有何效果,？廣告在改變消費者態(tài)度方面有何效果？廣告在消費者行為方面有何效果,？廣告在直接促銷方面有何效果,？廣告在其它方面有何效果？廣告投入的效益如何,？

競爭對手在廣告方面的優(yōu)勢企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢企業(yè)以往廣告中應該繼續(xù)保持的內(nèi)容企業(yè)以往廣告突出的劣勢

一,、廣告的目標

1、企業(yè)提出的目標

2,、根據(jù)市場情況可以達到的目標

3,、對廣告目標的表述二、目標市場策略

1,、企業(yè)原來市場觀點的分析與評價,。

（1）企業(yè)原來所面對的市場：市場的特性市場的規(guī)模

（2）企業(yè)原有市場觀點的評價：機會與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點重新進行目標市場策略決策的必要性

2、市場細分,。

（1）市場細分的標準：

（2）各個細分市場的特性：

（3）各個細分市場的評估：

（4）對企業(yè)最有價值的細分市場：

3,、企業(yè)的目標市場策略。

（1）目標市場選擇的依據(jù)：

（2）目標市場選擇策略：

三,、產(chǎn)品定位策略

1,、對企業(yè)以往的定位策略的分析與評價。

（1）企業(yè)以往的產(chǎn)品定位：

（2）定位的效果：

（3）對以往定位的評價：

2,、產(chǎn)品定位策略,。

（1）進行新的產(chǎn)品定位的必要性：從消費者需求的角度從產(chǎn)品競爭的角度從營銷效果的角度

（2）對產(chǎn)品定位的表述：

（3）新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢：

四、廣告訴求策略

1,、廣告的訴求對象,。

（1）訴求對象的表述：

（2）訴求對象的特性與需求：

（1）對訴求對象需求的分析：

（2）對所有廣告信息的分析：

（3）廣告訴求重點的表述：

3、訴求方法策略,。

（1）訴求方法的表述

（2）訴求方法的依據(jù)：

五,、廣告表現(xiàn)策略

1,、廣告主題策略。

（1）對廣告主題的表述：

（2）對廣告主題的依據(jù)：

2,、廣告創(chuàng)意策略,。

（1）廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容：

（2）廣告創(chuàng)意的說明：

3、廣告表現(xiàn)的其它內(nèi)容,。

（1）廣告表現(xiàn)的風格

2)各種媒介的廣告表現(xiàn)：

（3）廣告表現(xiàn)的材質(zhì)：

六,、廣告媒介策略

1、對媒介策略的總體表述：

2,、媒介的地域：

3,、媒介的類型：

4、媒介的選擇：媒介選擇的依據(jù)選擇的主要媒介選用的媒介簡介

5,、媒介組合策略：

6,、廣告發(fā)布時機策略：

7、廣告發(fā)布頻率策略：

一,、廣告目標

二,、廣告時間在各目標市場的開始時間廣告活動的結(jié)束時間廣告活動的持續(xù)時間

三、廣告的目標市場

四,、廣告的訴求對象

五,、廣告的訴求重點

六、廣告表現(xiàn)

1,、廣告的主題：

2,、廣告的創(chuàng)意：

3、各媒介的廣告表現(xiàn)：平面設計文案

電視廣告分鏡頭腳本

4,、各媒介廣告的規(guī)格

5,、各媒介廣告的制作要求

七、廣告發(fā)布計劃

1,、廣告發(fā)布的媒介：

2,、各媒介的廣告規(guī)格：

3、廣告媒介發(fā)布排期表：

八,、其它活動計劃

1、促銷活動計劃：

2,、公共關系活動計劃：

3,、其它活動計劃：

九、廣告費用預算

1,、廣告的策劃創(chuàng)意費用：

2,、廣告設計費用

3、廣告制作費用：

4,、廣告媒介費用：

5,、其它活動所需要的費用

6,、機動費用：

7、費用總額：

一,、廣告效果的預測

1,、廣告主題測試：

2、廣告創(chuàng)意測試：

3,、廣告文案測試：

4,、廣告作品測試：

二、廣告效果的監(jiān)控

1,、廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控：

2,、廣告效果的測定：

網(wǎng)絡廣告策劃書案例篇四

1、企業(yè)市場營銷環(huán)境中的宏觀制約因素

轉(zhuǎn)到了21世紀,，社會的物質(zhì)生產(chǎn)得到了極大的豐富,，人們的生活水平有了很大的提高，中國市場處在一個不斷滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)文化需求的大環(huán)境中,。中國的國民經(jīng)濟在不斷增長,，人均消費水平也在逐年增長，人們追求健康,、時尚生活的消費觀念在逐年增強,。我國飲料工業(yè)是食品工業(yè)中發(fā)展最快的行業(yè)之一。

（1）市場的政治,、法律背景：

中國加入wto,，國家政策鼓勵開放性市場，政府有關部門尊重市場發(fā)展規(guī)律,，對飲料市場給予正確引導,、合理監(jiān)督，在競爭中求發(fā)展成為市場經(jīng)濟銳不可擋的趨勢,。健全的法律制度向全世界提供了一個自由,、開放、穩(wěn)定,、競爭的中國市場,，確保所有企業(yè)的正當利益得以實現(xiàn)。

（2）市場的文化背景：

改革開放以來,，中國人不斷追求卓越追求進取的執(zhí)著精神及年輕一代倡導時尚,、健康、快樂,、崇尚自我,、標榜自我的開放風格正好與可口可樂公司形象及其廣告塑造的生活方式相吻合。中國政府倡導建設和諧性社會,，全民族關注自然和健康的人數(shù)在不斷增加,，而可口可樂公司在這個時刻推出的"健怡可樂"非常接近可口可樂的原味及其都市時尚感的形象既符合現(xiàn)代人享受和拓展生活空間的生活主張,，又順應了消費者需求低熱量健康飲食的選擇，必將受到廣大消費者的歡迎,。

2,、企業(yè)市場營銷環(huán)境中的微觀環(huán)境分析

總體來說可口可樂擁有比較穩(wěn)定和堅固的供應商及規(guī)模的中間商，供應鏈相對清晰,，而且根據(jù)實際的情況不斷調(diào)整自己的供應鏈,，價值鏈，這于締造可口可樂的穩(wěn)固王國不無關系,，

美國軟飲料行業(yè)內(nèi)部基本上只有兩個競爭者（因為兩個公司占70%的市場占有率）,，但是這兩個品牌在顧客感受和印象上有一定的差異，而且兩大可樂公司在軟飲料行業(yè)都具有悠久的歷史和巨大的廣告投入,，歷史和廣告影響使可口可樂和百事可樂這兩大品牌成為美國文化的象征,。由于種種原因（鎖定的購買者，秘密的配方,， coca cola,限制性的行業(yè)內(nèi)部競爭）形成了巨大的行業(yè)壟斷,。目前可口可樂更朝新的方向繼續(xù)發(fā)展， 1,擴大消費者的范圍--顧客選擇,，2成為價值鏈的管理者--價值獲得3 ,，對銷售渠道進行重組--戰(zhàn)略控制4,關鍵業(yè)務的確定與拓展--范圍界定5.進軍國際市場。6,從追求市場份額轉(zhuǎn)變?yōu)榕υ黾庸蓶|的價值,。

1,、可口可樂公司概況

可口可樂公司1919年9月5曰在美國特拉華州成立。1960年進入美國最大的100家工業(yè)公司的行列,；1983年居第48位,。1960～1983年，該公司的銷售額,、資產(chǎn)額和凈收入的年均增長率分別為12.2％,、11.5％和12.3％?？煽诳蓸饭局圃旌头峙錆饪s軟飲料和果汁,，它的產(chǎn)品可口可樂是從可口和可樂兩種植物的葉子和果實中取出液汁制成的一種飲料。作為該公司主要部門的軟飲料每年的銷售額約占公司總銷售額的80％,。軟飲料產(chǎn)品占公司總利潤的88％,。可口可樂美國公司（coca-cola usa）是可口可樂公司最大的銷售商,；該公司食品部制造和銷售冷凍、濃縮柑橘和各種果汁,、檸檬晶,、咖啡和茶,。酒類部門生產(chǎn)和銷售各種牌號的酒，主要銷于國內(nèi)市場,，是美國第四家最大的酒類生產(chǎn)和銷售者,；該公司還生產(chǎn)塑料薄膜以及其他消費產(chǎn)品如防臭劑、濕手巾紙等,?？煽诳蓸饭臼桥e世聞名的水大王，它在全球各地有500余種產(chǎn)品銷售,，其中可口可樂,、健怡可口可樂、雪碧,、芬達四大品牌在全球最暢銷汽水前5位中獨占4位,。

coca-cola廣告遍天下。該公司重視國際市場,，在外國就地制造,，就地銷售，獲取厚利,。1981年,，該公司在國外的銷售額占公司總銷售額的62％，銷售活動分布在145個國家和地區(qū),。在飲料,、食品和其他方面，該公司在國外擁有8家子公司,。在國外的裝瓶廠子公司有15家,，在美國特拉華州的2家子公司--可口可樂國際公司和可口可樂出口公司，參加可口可樂公司的出口活動,?？煽诳蓸吩缭?927年就在中國天津上海建立瓶裝廠，1979年隨著中國改革開放,，重返中國市場,，自1981年起先后在北京、大連,、南京,、西安、武漢,、杭州,、廣州等地建立合資瓶裝企業(yè)，并于1988年在上海建立可口可樂濃縮液廠,，除使中國大陸裝瓶廠擺脫使用進口濃縮液外,，還出口東南亞,。

網(wǎng)絡廣告策劃書案例篇五

一、銷售目標

耐克的名字和商標已經(jīng)享譽全世界,，現(xiàn)在耐克公司想向網(wǎng)絡用戶宣傳開設在加拿大的“運動員世界”中的耐克迷你店,，增加銷售量。

年輕人

主要是加拿大及其他地區(qū)

為了達到目的,，利用國際互聯(lián)網(wǎng)的互動性和圖形功能制作了網(wǎng)幅廣告和一個網(wǎng)站,。設立網(wǎng)站，目的是建立知名度并傳達產(chǎn)品信息,，網(wǎng)站由設置在,，，,，,，，,，

,，，上的廣告來推廣,。用四個不同版本的廣告在今年夏天輪流投放各5個星期,。其中一個版本以贏取500元耐克購物券為號召，并直接鏈接到網(wǎng)站上,；其他幾個版本截取運動員訓練的一個片斷并配上一句廣告語：“永遠沒有太早/太強/太多”,，這句話與網(wǎng)站的網(wǎng)址交替出現(xiàn)在廣告上。為了吸引年輕的訪問者,，網(wǎng)站使用了各種設計元素如挖苦式的導語,、嬉皮音樂、游戲式的表現(xiàn)方法和多彩的形象等,，試圖使網(wǎng)站充滿互動性和樂趣,，并以刺激的方式傳達我們的訊息。網(wǎng)站的導入頁面在強勁的電子音樂中表現(xiàn)了幾個出入大腦的句子,。耐克針對青年群體突出嬉皮而積極的態(tài)度,，如“很疼，好,，一定是起作用了”和“我的短褲還在洗手池里,？?赤著身子去”等。進入網(wǎng)站的訪問者將會受到鼓勵,，通過把運動員們的“泡泡”照片進行拼接來得到產(chǎn)品的詳細信息,。訪問者還可以操縱鼠標在“quick-time虛擬現(xiàn)實部分”從各種角度觀看產(chǎn)品或進行商店定位。

20xx年5月1日——6月10日

項目說明

開支內(nèi)容

費用

總計

購買媒介

網(wǎng)站、網(wǎng)幅廣告

xx萬美元

xx萬美元

促銷活動

網(wǎng)上競賽,、反饋問卷xx萬美元

網(wǎng)絡廣告策劃書案例篇六

20xx年11月11日—20xx年2月29日,，晚上19點到23點

家庭網(wǎng)及非辦公網(wǎng)以外所有網(wǎng)絡

中國網(wǎng)民

針對目標消費群，選擇年輕人喜歡的網(wǎng)站,，比如淘寶商城、騰訊首頁等,，做一個有吸引力的旗幟廣告,，廣告要能在幾秒甚至是零點幾秒之內(nèi)抓住讀者的注意力。同時,，經(jīng)常更換廣告的圖片，增加網(wǎng)民的點擊率。并且盡量把廣告放在網(wǎng)站的首頁,。

第一步：和網(wǎng)站代理協(xié)商,，把廣告放在淘寶商城和騰訊首頁網(wǎng)站的最好位置

第二步：當網(wǎng)民點擊廣告時會鏈接到德芙的官方網(wǎng)，在官網(wǎng)上介紹德芙果仁巧克力的制作工藝技術(shù)的有關信息和德芙果仁巧克力先進的生產(chǎn)制作流程的視頻,。讓消費者直觀的感受到德芙果仁巧克力的獨特之處以及加強該品種的巧克力有利于消費者身體健康的說服力

第三步：在德芙官方網(wǎng)上大力推薦德芙果仁分享裝巧克力,，凡是購買德芙果仁巧克力（＞＝2盒）的人，有小禮品贈送,。

第一,、當廣告有礙于網(wǎng)民而引起不滿時，在廣告中向受眾提供利益,。要使廣告獲得更多的點擊,，就應該在廣告中提供使讀者感興趣的利益。

第二,、經(jīng)常更換廣告的圖片,。如果你已經(jīng)有了一個很好的旗幟或圖標廣告，也要經(jīng)常更換圖片,，策劃書因為即使是最好的廣告早晚也會失去對上網(wǎng)者的吸引力,。一般來說，一個廣告放置一段時間以后,，點擊率開始下降,。而當更換圖片以后，點擊率又會增加,。

第三、做一個有吸引力的旗幟廣告,，廣告要能在幾秒甚至是零點幾秒之內(nèi)抓住讀者的注意力,，否則網(wǎng)上漫游者很快就會進入其它鏈接,。

第四,、站點的選擇應當同廣告的目標受眾有較好的重合性,，如果針對的是某個區(qū)域內(nèi)的目標受眾,，則那些流量主要來自該區(qū)域以外的站點就不適合選擇。

1,、。.廣告費：淘寶商城100萬,，騰訊首頁100萬

2．廣告設計：100萬

網(wǎng)絡廣告策劃書案例篇七

網(wǎng)絡廣告經(jīng)歷了近3年的低谷，在20xx年獲得迅速的攀升,。這種攀升是由三個因素造成的。

it業(yè)復興推動了網(wǎng)絡廣告業(yè)的發(fā)展,。it業(yè)經(jīng)歷了1999年的泡沫破滅之后,，浮躁奢靡之風漸行漸遠，代之以理智務實之氣,，從低谷中重新崛起也屬極為自然之事。而促成這一轉(zhuǎn)換的外在因素就是伊拉克戰(zhàn)爭和sars,。這兩件事對于互聯(lián)網(wǎng)最大的意義在于，讓人們認識到了互聯(lián)網(wǎng)的價值,。這一認識如果僅通過互聯(lián)網(wǎng)自身的影響力要經(jīng)歷一個相對長的過程,，而這兩個事件的意外聯(lián)合,，卻大大地縮短了這一認識過程,。當前納斯達克業(yè)績飄紅的網(wǎng)絡公司越來越多,，我國的三大門網(wǎng)戶股價也從1美元左右迅速飆升到幾十美元。而這種勃興,，就非常自然就帶動了網(wǎng)絡廣告業(yè)務的發(fā)展。

20xx年不能算互聯(lián)網(wǎng)擺脫低谷,，今年都不完全說,，但03年到現(xiàn)在,，發(fā)生了很多變化。

所謂廣告的實效受眾就是廣告主所需要的合適用戶,，即廣告的目標傳播對象,。只有讓你的合適用戶來參與廣告信息活動，才能使得廣告效果得以最好發(fā)揮,，并能節(jié)省廣告者的勞力與費用。網(wǎng)絡媒體的特性決定了web廣告在傳播方式,、傳播效果與傳統(tǒng)媒體廣告的不同，同時也使受眾對web廣告信息傳播的接受方式,、接受效應產(chǎn)生很大的差異。web廣告的最大特點是授受之間互動性與可選擇性,。當受眾在電腦屏幕前移動鼠標主動地選擇信息時，許多因素在影響著廣告信息的傳播,，同時也就在影響著受眾的決定，進而影響著廣告的傳播效果。如網(wǎng)站的知名度,、廣告的形式和瀏覽廣告的操作技能等因素。決定受眾選擇的因素還有信息內(nèi)容的有效性與趣味性,。受眾總是選擇他們需要的,、對他能產(chǎn)生某種利益的信息。另外他們會選擇一些娛樂性的,，趣味性的信息（如以游戲方式出現(xiàn)的廣告等），這一點可能成為上網(wǎng)者調(diào)節(jié)性的選擇,。這些都是web廣告策劃時應考慮的對象。這應從web廣告的策劃流程來策略性思考,，這一點與傳統(tǒng)媒體廣告策劃有一定的相似之處。但因為網(wǎng)絡媒體及網(wǎng)絡受眾具有特定的性質(zhì),，所以在web廣告的戰(zhàn)略策劃過程中又必須結(jié)合網(wǎng)絡的固有特性進行考慮,。總體說來,，網(wǎng)絡廣告策劃先要構(gòu)建一個策劃平臺,，接著做好戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)部署，最后還要設計一個測試方案,。

和電視廣告不一樣，網(wǎng)絡廣告有著比電視遙控器豐富多得多的選擇方式,。

影響用戶選擇的有：網(wǎng)絡媒體品牌,、可信度,、用戶界面,、信息需求,、娛樂需求等,。

1、建立資訊平臺

筆者認為,，第一步要做的便是構(gòu)建策劃的資訊平臺，也就是為web廣告最后的創(chuàng)意,、表現(xiàn)、制作及網(wǎng)站選擇,、發(fā)布等戰(zhàn)略性行為打好一個必要的基礎,。web廣告策劃活動中要構(gòu)建的資訊平臺主要包括以下幾個方面內(nèi)容：

①明確的廣告目標資訊。

廣告目標指引著廣告的方向,，這一點在web廣告中也同樣成立。隨后進行的各種行動都取決于廣告目標的確定,。只有明確了這次web廣告活動的總體目標之后，廣告策劃者才能決定web廣告的內(nèi)容,、形式,、創(chuàng)意,，甚至包括網(wǎng)站的選擇、廣告對象的確定,。例如，潤妍洗發(fā)水網(wǎng)絡廣告廣告目標：a提高“潤妍”品牌產(chǎn)品的知名度,；b通過在線推廣,，增加“潤妍”品牌網(wǎng)站訪客量與注冊用戶數(shù),；c通過在線推廣,，獲取線下推廣活動（潤妍女性俱樂部、潤妍女性電影專場）的參加人數(shù),；d獲得受眾的直接反饋，這一傳播效果也是網(wǎng)絡媒體吸引廣告主最具誘惑力的因素,。直接反應又分為：

ⅰ、讓受眾來訪問站點,，從而讓他們知道你的企業(yè)、產(chǎn)品在某一個web站點上,。

ⅱ,、讓來訪問站點的受眾認識你的產(chǎn)品。

ⅲ,、填寫一份調(diào)查表，配合你進行市場調(diào)查,。

ⅳ、使消費者購買產(chǎn)品,，下購定單。

ⅴ,、讓受眾知道如何使用產(chǎn)品。

（目的：提高品牌知名度,、增加產(chǎn)品網(wǎng)站的點擊率,、擴大銷量,、配合線下推廣活動,、獲得及時反饋）這些明確各異的廣告目標是web廣告創(chuàng)意與設計前應該把握好的,，因此web廣告的優(yōu)勢在廣告效果上就得到了淋漓盡致的體現(xiàn),。

②準確性的目標對象資訊。

廣告的目標對象決定著web廣告的表現(xiàn)形式,、廣告的內(nèi)容、具體站點的選擇,，也就影響著最終的廣告效果,。廣告的目標對象是由你的產(chǎn)品消費對象來決定的，所以透析產(chǎn)品特性是準確定位廣告目標對象的關鍵,。不同的目標對象都有各自特有的生活習慣，如上網(wǎng)時間,、所感興趣的網(wǎng)頁內(nèi)容,、對信息的反應速度等。

（目標受眾：對誰說,、他們在哪兒、什么時候,、他們感興趣點在哪兒,、他們所能接受的表達方式）

③及時的競爭對手情況,。

“知已知彼”是軍事謀劃的思想精髓,，在網(wǎng)絡所帶來的高度信息化社會里,，它同樣是廣告商戰(zhàn)必要的前提考慮,。只有與競爭對手對應起來考慮，在web廣告策劃中才會做到有的放矢,、策略考慮,。否則,，可能會導致廣告行為的盲目性,，其危害如下：

a,、重復別人已做過的事情，使得你的web廣告較競爭者廣告遲后出現(xiàn),，是別人已經(jīng)用過的廣告形式和創(chuàng)意,，失去了廣告的吸引力與新鮮感。

b,、不能敏銳地監(jiān)察到競爭對手的新近動作,。如果你的競爭者已由產(chǎn)品廣告向品牌形象廣告轉(zhuǎn)變了，或?qū)嵤┝艘环N新的廣告方式,，而你對此一無所知，因而沒有及時施展對策,。

去捕捉最新的競爭對手情況，這一點在技術(shù)上是可以達到的（如搜索引擎等）,。所以在策劃web廣告時應對你的競爭對手做一個全面瀏覽，并對之進行研究,、做好對策。

（競爭對手：新聞,、網(wǎng)站、其他媒體廣告,、其他推廣方式、論壇,、博客）

④資金與技術(shù)的支持。

資金與技術(shù)支持是一個成功的web廣告策劃與制作的后勤保障,。脫離這兩個基礎，一切想法與創(chuàng)意都是空中樓閣,。首先從資金角度來看。這也是制約與影響web廣告制作,、設計、創(chuàng)意的重要因素,。根據(jù)廣告主對本次廣告活動的預算,。

第二就技術(shù)問題來說，這也制約與影響著web廣告的制作,、設計和創(chuàng)意,。web廣告技術(shù)問題涉及到制作與設計技術(shù)、網(wǎng)絡傳輸技術(shù),、終端接受技術(shù)。如果你有一個能制作一條非常精彩的web廣告的idea,，但在目前技術(shù)上還達不到,，這個idea便失去意義,。另外網(wǎng)絡傳輸速度太慢,，終端用戶接受技術(shù)，同樣是應該考慮的因素,，例如選用索尼顯示器的蘋果機就不能顯示由gif格式像文件構(gòu)成的動態(tài)廣告,，如果你制作的動態(tài)web廣告是用gif格式，那么廣告再好對一些索尼顯示器用戶就沒有半點用處,。

（成本：構(gòu)架、創(chuàng)意,、設計、制作,、技術(shù)，包括時間和人力）

依據(jù)本文,，參考實際操作，網(wǎng)絡策劃可以大致分為以下六步：

begin接受客戶指令

1,、事先調(diào)研（包括客戶需求、用戶/消費者,、競爭對手、成本等）

2,、確認（向客戶展示調(diào)研結(jié)果，客戶提出意見,，形成共同認可的總體營銷方案）

3、具體策略（媒介、創(chuàng)意,、技術(shù)）

4、確認具體策略（向客戶展示選擇用怎樣的媒介,、創(chuàng)意等）

5、策劃結(jié)束,，進入具體實施階段

6、策劃效果評估（數(shù)據(jù)分析）end與客戶總結(jié)

構(gòu)建了web廣告策劃平臺之后,，接下去就是對創(chuàng)作web廣告的具體策略與戰(zhàn)術(shù)作規(guī)劃了。這一過程包含web廣告媒體選擇策略,、時段安排策略,、廣告形式確定策略和廣告創(chuàng)意策略。

1,、web廣告媒體選擇策略。

所謂web廣告媒體選擇就是對你所要發(fā)布信息的站點的確定,，甚至包括具體頁面位置的確定,。不同的站點有不同的受眾對象，所以媒體的選擇對web廣告的最終效果影響很大,。例如，潤妍洗發(fā)水網(wǎng)絡廣告媒體選擇策略（a）1具有較高的目標受眾比例,；2具有較高的品牌知名度,，形成品牌互補；3廣告表現(xiàn)可承載性,；4廣告效果的可監(jiān)控性；5合理的媒體采購價格（b）媒體選擇范圍,，1知名綜合門戶網(wǎng)站的相關頻道；2利用綜合性網(wǎng)站的大流量優(yōu)勢,，在短時間內(nèi)提高品牌知名度和產(chǎn)品知曉度，并能有效形成“話題效應”,，對活動起到推波助瀾作用；3區(qū)域性覆蓋網(wǎng)站,；4利用區(qū)域性覆蓋網(wǎng)站的地區(qū)影響力（所列網(wǎng)站分別覆華東、華南和西南等地區(qū)）,，有效的將廣告信息深入傳達到目標受眾人群中，實現(xiàn)廣告信息的覆蓋深度的要求,；5知名女性垂直網(wǎng)站,；利用這些女性內(nèi)容垂直網(wǎng)站的受眾集中特征，輔以高頻次的廣告播放,，極有針對性的向精確目標受眾傳遞廣告信息，有效的提高了廣告到達率,。

2、web廣告時段安排策略,。

為了實現(xiàn)web廣告實時傳播，讓更多的目標受眾來點擊或瀏覽你的web頁面,，保證點擊的較高有效性，這就要考慮web廣告的時段安排技巧了,。同時做好時段安排,，還有利于費用的節(jié)約,。顯然,，在深夜播放針對小孩的廣告是不合適的,，只有針對你的特定商業(yè)用戶在較為固定的時間內(nèi)做遠程廣告播放,，這才會有效。例如,，上班族習慣工作的時候上網(wǎng)，學生習慣節(jié)假日上網(wǎng)且時間不會很晚,，大學老師習慣晚上上網(wǎng)，這些都是不同受眾的不同生活習慣,，他們的不同生活習慣對web廣告的傳播效果會產(chǎn)生很大的影響。在web廣告時段安排時必須要意識到這一點,，并根據(jù)具體的廣告對象,、廣告預算、所期望廣告效果的強弱等,，并參照競爭者的情況來做決定。web廣告的時段安排形式可分為：持續(xù)式,、間斷式、實時式,。到底該選擇哪一種廣告形式還得在策劃平臺的基礎上根據(jù)具體的情況來決定。

3,、廣告形式確定策略。

web廣告具體形式有新聞組式廣告,、電子郵件廣告,、條幅廣告,、游戲式廣告、背景品牌式廣告,、交流式廣告,、彈出式廣告、旗幟廣告等,。每一種形式都有其各自的特點和長處,，web廣告策劃中選擇合適的廣告形式是吸引受眾,、提高瀏覽率的可靠保證。在選擇廣告形式時,，也同樣存在一個策略問題。例如,，你的廣告目標是品牌推廣，想讓更多的人知道,、了解這個品牌的產(chǎn)品，那么你的web廣告形式就可選擇旗幟式或背景品牌式,。還如,，你的廣告對象是30多歲的成熟女性,，那么廣告形式就可考慮用交流式的了。另外競爭者情況,、技術(shù)難度和費用預算要求也是制約廣告形式選擇的因素。競爭者正在用的,，你就要防止因為雷同而失去新意與吸引力，預算與技術(shù)也決定著廣告形式的制作成本,。

4,、創(chuàng)意策略,。

web廣告策劃中極具魅力、體現(xiàn)水平的部分就是創(chuàng)意了,。無論是廣告代理商還是廣告主自己在進行web廣告策劃,，任務都是使你的品牌、廣告形式,、訴求內(nèi)容適合目標受眾的要求,。在策劃的前期部分都已經(jīng)相當完善的情況下，廣告創(chuàng)意就是決定最后廣告表現(xiàn)的關鍵了,，它也是吸引受眾注意并來瀏覽廣告信息的決定性步驟,。web廣告的創(chuàng)意可分為兩種：一是內(nèi)容、形式,、視覺表現(xiàn)、廣告訴求的創(chuàng)意,，二是技術(shù)上的創(chuàng)意,。例如潤妍洗發(fā)水網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意：首先，這是一個適合東方人用的品牌,，又有中草藥倍黑成份，所以從設計的角度上只用了黑,、白,、灰,、綠這幾種色,，但以黑,、灰為主，這樣畫面顯得很干凈,，有東方味道。廣告創(chuàng)意采用一個具有東方風韻的黑發(fā)少女來演繹東方黑發(fā)的魅力,。通過flash技術(shù),，飄落的樹葉（潤妍的標志）、飄揚的黑發(fā)和少女的明眸將“盡洗鉛華,，崇尚自然真我的東方純美”表現(xiàn)的淋漓盡致。

媒介上需要考慮：用什么網(wǎng)站,、什么頻道、什么頁面,、頁面位置、什么鏈接,。

創(chuàng)意前需要考慮：用什么形式、用什么技術(shù),，表現(xiàn)廣告形式和創(chuàng)意關系更大一些，好的創(chuàng)意要附著在合適的“物料”上,，可以從受眾喜好、競爭者狀況,、技術(shù)和媒介費用等多方面考慮,。

之后就看創(chuàng)意的了，吸引用戶點擊進來,，獲得click。

在web廣告戰(zhàn)略策劃中,，為本次web廣告設計一個測試方案是至關重要的,。測試的內(nèi)容主要包括對技術(shù)的測試和廣告內(nèi)容的檢測,。技術(shù)的測試主要是檢查你的廣告能否在網(wǎng)絡傳輸技術(shù)和接受技術(shù)上行得通。有時一則web廣告在設計者的電腦上能很好地顯示,，但通過傳輸后，在客戶終端卻顯示不出來,。如果發(fā)生這樣的情況，你的廣告就白做了,，所以要對客戶終端機的顯示效果進行檢測,。對技術(shù)的測試還包括對服務器的檢測,，以避免web廣告設計所用的語言、格式在服務器上不能得到正常的處理,，以致影響最后的廣告效果。測試網(wǎng)絡傳輸技術(shù)就是對網(wǎng)絡的傳輸速度的檢測,，防止因為你的廣告信息存量太大而影響傳輸廣告效果,。

對內(nèi)容的測試是檢測你的web廣告內(nèi)容與站點是否匹配,、與法律是否沖突,。如果你的廣告內(nèi)容是關于食品類產(chǎn)品的，但站點卻選擇了一個機械工程技術(shù)類的專業(yè)網(wǎng)站,，這就是內(nèi)容與網(wǎng)站的不匹配。內(nèi)容的法律問題就是檢察你的廣告內(nèi)容是否在法律的規(guī)定范圍之內(nèi),，如香煙,、色情廣告就是違法的。對內(nèi)容的測試還包括比較所設計的幾個不同web廣告式樣,，以便選擇其中最好的一個。

所以在web廣告策劃中,，設計一個能全面檢測的測試方案對廣告最后效果的發(fā)揮起到確保作用。這個策劃環(huán)節(jié)的工作就是要根據(jù)本次廣告策劃中所規(guī)劃的廣告形式,、廣告內(nèi)容、廣告表現(xiàn),、廣告創(chuàng)意及具體網(wǎng)站、受眾終端機等方面來設計一個全方位的測試方案,。