報(bào)告是指向上級(jí)機(jī)關(guān)匯報(bào)本單位,、本部門(mén),、本地區(qū)工作情況、做法,、經(jīng)驗(yàn)以及問(wèn)題的報(bào)告,，優(yōu)秀的報(bào)告都具備一些什么特點(diǎn)呢？又該怎么寫(xiě)呢？下面是小編為大家整理的報(bào)告范文,，僅供參考，大家一起來(lái)看看吧,。

服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告最新 服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇一

調(diào)研時(shí)間：7月1日￣7月10日

中國(guó)服飾報(bào)社市場(chǎng)調(diào)研中心通過(guò)深入采訪,、實(shí)地考察、調(diào)查問(wèn)卷,、電話訪問(wèn)等辦法相結(jié)合的方式,，對(duì)不同省市具有代表性的商場(chǎng)做定期跟蹤調(diào)研已有兩年的時(shí)間。在這兩年的時(shí)間里,，所調(diào)研的內(nèi)容涉及了商場(chǎng)服裝整體銷售,、各類服裝品牌運(yùn)營(yíng)、商場(chǎng)（商圈）消費(fèi)者定位構(gòu)成及其消費(fèi)情況等各個(gè)方面,。調(diào)研中心不但通過(guò)調(diào)研積累了大量的市場(chǎng)第一手原始數(shù)據(jù)和不同類別服裝的經(jīng)營(yíng)狀況資料,，并且和各地服裝商場(chǎng)建立了良好的長(zhǎng)期合作關(guān)系。

本報(bào)在往期報(bào)紙中陸續(xù)刊登了北京品牌童裝,、羽絨服,、x年度品牌女褲、x年度品牌男褲,、品牌羊毛衫,、品牌羊絨衫、品牌女鞋,、品牌男裝,、天津品牌童裝、女士品牌內(nèi)衣,、上海女士品牌內(nèi)衣,、x年度北京品牌女褲、x年度品牌男褲等市場(chǎng)基本運(yùn)營(yíng)狀況的調(diào)研報(bào)告,，給此類服裝企業(yè)提供了具有很高商業(yè)價(jià)值的市場(chǎng)信息和數(shù)據(jù),。同時(shí)，應(yīng)服裝企業(yè)的要求,，于今年3月份推出了《x年度全國(guó)市場(chǎng)品牌服裝調(diào)研及銷售數(shù)據(jù)分析報(bào)告》,，該報(bào)告除了涵蓋品牌數(shù)量及競(jìng)爭(zhēng)分析、消費(fèi)者分析等內(nèi)容以外,，更是結(jié)合了各品類服裝的商場(chǎng)銷售數(shù)據(jù),。此舉,，對(duì)服裝企業(yè)的運(yùn)營(yíng)有著重要的意義。

本著“深入市場(chǎng)一線,，助力中國(guó)服裝企業(yè)成長(zhǎng)”的宗旨,，本報(bào)市場(chǎng)調(diào)研中心于7月上旬在北京做了17家商場(chǎng)品牌牛仔裝的市場(chǎng)調(diào)研。這17家商場(chǎng)分別為藍(lán)島大廈,、北辰購(gòu)物中心,、西單商場(chǎng)、東安市場(chǎng),、百貨大樓,、翠微大廈,、長(zhǎng)安商場(chǎng),、百盛購(gòu)物中心、雙安商場(chǎng),、sogo,、貴友大廈、當(dāng)代商城,、中友百貨,、方莊貴友、賽特購(gòu)物中心,、燕莎購(gòu)物中心,、城鄉(xiāng)貿(mào)易中心。這些商場(chǎng)覆蓋了北京東,、南,、西、北四個(gè)區(qū)域的商場(chǎng),，具有一定的代表性,。而且其消費(fèi)層次從年齡,、收入,、文化、職業(yè)等層面的覆蓋性也比較廣泛,，在北京的中高檔服裝消費(fèi)領(lǐng)域也同樣有一定的代表性,。綜合調(diào)研情況，本期刊出調(diào)研的基本報(bào)告,，以饗讀者,。

（注：報(bào)告中所提及的數(shù)據(jù)以商場(chǎng)調(diào)研時(shí)段的數(shù)據(jù)為依據(jù)；各品牌的覆蓋率等數(shù)信息以所研究的17家商場(chǎng)為基數(shù),；品牌來(lái)源地指的是國(guó)內(nèi)品牌和國(guó)外品牌在國(guó)內(nèi)的營(yíng)銷公司（或總代理）總部所在地,；商場(chǎng)品牌數(shù)量的統(tǒng)計(jì)以牛仔裝為主營(yíng)產(chǎn)品而非產(chǎn)品系列化的服裝品牌為準(zhǔn),。）

一、商場(chǎng)品牌基本情況

1,、品牌數(shù)量及來(lái)源地情況

此次本報(bào)調(diào)研的17家商場(chǎng)中,，共有品牌牛仔裝22個(gè)，分別來(lái)自廣東,、上海,、福建、浙江4個(gè)地區(qū),，未見(jiàn)北京本地品牌,。其中來(lái)自廣東的品牌最多，有13個(gè),，占北京市場(chǎng)整體覆蓋率的59.1%,。

綜合整體的數(shù)據(jù)來(lái)看，若從國(guó)內(nèi)品牌和國(guó)外品牌方面來(lái)劃分,，這22個(gè)品牌中,，只有杉杉、波頓,、威鵬等少數(shù)的幾個(gè)品牌為中國(guó)本土品牌,，其余70%以上的品牌全部為中國(guó)代理商引進(jìn)的國(guó)外品牌，而國(guó)內(nèi)的這幾個(gè)品牌中也有像杉杉這樣的延伸型品牌,。從所有的品牌對(duì)比上來(lái)看,，國(guó)外品牌從整體的品牌款式開(kāi)發(fā)和陳列方面都要好于國(guó)內(nèi)的品牌，價(jià)格也要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)的品牌,。另外,，從我們對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查中不難看出，國(guó)外品牌的知名度也遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)品牌,。

反過(guò)來(lái)我們又可以看到,，現(xiàn)在很多國(guó)外品牌的大部分產(chǎn)品都是在國(guó)內(nèi)貼牌加工的，只是在產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)方面有著一定的優(yōu)勢(shì),，另外它們也有著很深的品牌積淀和品牌文化的感召力,。由此可見(jiàn)，中國(guó)的服裝品牌在生產(chǎn)上并不存在問(wèn)題,，只是在設(shè)計(jì)和品牌的感召力上和國(guó)外的品牌有一定差距,。中國(guó)的牛仔裝品牌要想真正能夠更大范圍地贏得市場(chǎng)，在有著本土地域性優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上,，還應(yīng)該多加強(qiáng)設(shè)計(jì)能力和品牌建設(shè)的深層思考,。

服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告最新 服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇二

經(jīng)過(guò)兩天的實(shí)地考察，通過(guò)對(duì)虎門(mén)鎮(zhèn)政府、虎門(mén)服裝協(xié)會(huì),、虎門(mén)富民,、百家、黃河,、香港時(shí)尚城,、名店、百老匯,、連卡佛,、金百里、名店,、新時(shí)代,、龍泉、玉體,、新浪潮,、新百匯等13個(gè)典型服裝批發(fā)市場(chǎng)的考察，行程數(shù)十公里,，采訪了物業(yè)管理辦公室,、行業(yè)協(xié)會(huì),、店家和外國(guó)客戶

虎門(mén)不僅以南方服裝第一鎮(zhèn)聞名,，而且以管理先進(jìn)、規(guī)模龐大,、引領(lǐng)潮流而傲視中國(guó)服裝批發(fā)市場(chǎng),。服裝行業(yè)已經(jīng)成為虎門(mén)經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)和形象代表。目前,，鎮(zhèn)上有800多家大型服裝廠,，4000多家員工不到150人的服裝廠，300多家外資工廠,。還有織造,、定型、漂染,、拉鏈,、刺繡等配套工廠，年產(chǎn)1億件(套),，不僅生產(chǎn)基礎(chǔ)雄厚,，而且擁有近一平方公里的大型服裝批發(fā)市場(chǎng)，設(shè)施齊全,，包括17個(gè)著名的批發(fā)市場(chǎng),，經(jīng)營(yíng)服裝的商店8500多家。整個(gè)虎門(mén)服裝以女裝為主，經(jīng)營(yíng)模式以批發(fā)為主,。產(chǎn)品銷往全國(guó)各地,、歐美、東南亞,、港澳,，年銷售額超過(guò)100億元，其中出口創(chuàng)匯4億美元,。

全鎮(zhèn)板房300多間,，服裝生產(chǎn)定位以中低檔為主。近年來(lái),，從事服裝制造的有1萬(wàn)多人,，從事服裝銷售的有8萬(wàn)多人，從事服裝相關(guān)行業(yè)的有近40萬(wàn)人,?；㈤T(mén)服裝34%出口，11%來(lái)料加工,，55%分國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn),。70%的面料是進(jìn)口的，800多家國(guó)內(nèi)外知名面料廠家在虎門(mén)設(shè)立了生產(chǎn)銷售點(diǎn),。

虎門(mén)服裝行業(yè)除少數(shù)或大型生產(chǎn)廠外,，大部分采用“前店后廠”的經(jīng)營(yíng)模式。沒(méi)有集中的服裝加工區(qū),。全鎮(zhèn)批發(fā)市場(chǎng)早上8點(diǎn)到下午5點(diǎn)半營(yíng)業(yè),，大量商品提前預(yù)定。批發(fā)市場(chǎng)基本沒(méi)有倉(cāng)庫(kù),。交易高峰在每天早上8點(diǎn)到10點(diǎn)之間,，批發(fā)市場(chǎng)外幾乎沒(méi)有停車和運(yùn)輸?shù)目臻g。

虎門(mén)17個(gè)大型批發(fā)市場(chǎng)中,，富民,、百家是政府出資經(jīng)營(yíng)，其余是企業(yè)或個(gè)人出資建設(shè),。整個(gè)批發(fā)市場(chǎng)形成了以富民批發(fā)市場(chǎng)為龍頭的集中區(qū)域,，定位不同。相對(duì)來(lái)說(shuō),，中低檔批發(fā)市場(chǎng)效益更好,。

虎門(mén)服裝批發(fā)市場(chǎng)的特點(diǎn)之一就是板房。鎮(zhèn)上很多批發(fā)市場(chǎng)的一,、二,、三層都是批發(fā)店，四層以上是板房，主要從事設(shè)計(jì)和訂貨,，也是他們的辦公區(qū)域,。板房集中，裝修精美,，入住率高,。這種形式不僅可以避免大量非目標(biāo)產(chǎn)品生產(chǎn)造成的積壓，而且可以隨時(shí)掌握客房的需求和信息,，板房深受業(yè)主歡迎,。

說(shuō)到虎門(mén)服裝市場(chǎng)的形成，我們不能不提到它的悠久歷史,?；㈤T(mén)服裝市場(chǎng)的雛形形成于1976年。它是由早期漁船出海與港澳交換產(chǎn)品,，然后取出貨物而逐漸形成的,。經(jīng)過(guò)20年的發(fā)展，虎門(mén)服裝在政府規(guī)劃和管理之前已經(jīng)有了市場(chǎng),。近年來(lái),，由于政府的管理和控制以及對(duì)品牌形成的重視，虎門(mén)服裝已經(jīng)成為南方服裝的重要代表,。

虎門(mén)服裝市場(chǎng)已經(jīng)從三比一的補(bǔ)充,。從加工基地到服裝之鄉(xiāng)、名城,，其服裝市場(chǎng)是載體,，前店后廠相互依存，形成產(chǎn)業(yè)群,，也帶動(dòng)了虎門(mén)整個(gè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。面向未來(lái),，虎門(mén)服裝建設(shè)有十個(gè)一目標(biāo)：開(kāi)千畝服裝工業(yè)園,；經(jīng)營(yíng)好一個(gè)服裝市場(chǎng)；辦好一所時(shí)間學(xué)校,；出版服裝刊物,；成立時(shí)裝模特團(tuán)隊(duì)；辦好一個(gè)時(shí)尚網(wǎng)站,；打造一批知名品牌,；擴(kuò)大一個(gè)服裝協(xié)會(huì)；辦好大型國(guó)際服裝博覽會(huì),；每年都會(huì)舉辦大型時(shí)尚學(xué)術(shù)研討會(huì),。

富民服裝批發(fā)市場(chǎng)是中國(guó)第一大鄉(xiāng)鎮(zhèn)服裝批發(fā)市場(chǎng)。富民整體設(shè)計(jì)合理實(shí)用。建于1993年11月,，總建筑面積45000平方米,，九層樓高，有1400間店鋪,，有11部電梯和6部自動(dòng)扶梯,，采用旋轉(zhuǎn)升降通道。貨車可以直達(dá)每層的店鋪,，非常方便,。作為虎門(mén)服裝批發(fā)市場(chǎng)的代表，富民時(shí)尚批發(fā)市場(chǎng)有很多特點(diǎn)：

1.主要經(jīng)營(yíng)中低檔服裝,，分為時(shí)尚區(qū),、內(nèi)衣區(qū)、睡衣區(qū),、牛仔區(qū),、手袋區(qū)、行李區(qū)等,。

2.擁有自己的大型商業(yè)網(wǎng)站富民時(shí)尚網(wǎng)電商運(yùn)營(yíng),，下車通過(guò)網(wǎng)站訂購(gòu)咨詢。

3,、有自己的品牌設(shè)計(jì)推廣室,，有自己的足球俱樂(lè)部。

4.在中國(guó)實(shí)施第一批iso9000質(zhì)量認(rèn)證,。

5,、工商、稅務(wù),、航運(yùn),、信息系統(tǒng)完善。

6.有自己的時(shí)尚模特團(tuán)隊(duì),。

7,、出版自己的刊物。

8.如果租客轉(zhuǎn)讓或轉(zhuǎn)移商鋪樓層,，富民管委會(huì)會(huì)收取費(fèi)用,，根據(jù)商鋪不同收取不同價(jià)格的費(fèi)用。

9.有自己的面料批發(fā)市場(chǎng),。

10.每個(gè)店鋪基本都是前店后廠的形式,，或者是廠家的組合，或者是幾個(gè)工廠同時(shí)為一個(gè)店鋪供貨,。

11.沒(méi)有倉(cāng)庫(kù),。

虎門(mén)的店鋪大多是收稅的,。應(yīng)該說(shuō)稅1.28元/平米/月，管理費(fèi)15元到25元/平米/月(含中央空調(diào),、安防,、衛(wèi)生、水電,、宣傳,、廣告等。);租金從55元/m2到88元/m2不等,，有優(yōu)惠,。

虎門(mén)服裝批發(fā)市場(chǎng)的發(fā)展離不開(kāi)其歷史文化和科學(xué)管理的實(shí)施，虎門(mén)服裝注重品牌推廣,，形成了一個(gè)完整的生產(chǎn),、供應(yīng)和銷售體系?；㈤T(mén)鎮(zhèn)政府,；十個(gè)一從目標(biāo)可以看出虎門(mén)服裝批發(fā)市場(chǎng)的未來(lái)趨勢(shì)。從建設(shè)的角度來(lái)看,，虎門(mén)的面料和配飾市場(chǎng)也是由服裝市場(chǎng)的形成帶動(dòng)的,。沒(méi)有大的倉(cāng)儲(chǔ)基地，一定程度上節(jié)省了人力財(cái)力,，加快了貨物的運(yùn)營(yíng),，也避免了監(jiān)管；“前店后廠”的形式更靈活,，虎門(mén)服裝協(xié)會(huì)更擅長(zhǎng)虎門(mén)服裝的品牌建設(shè)和管理,。

當(dāng)然，“前店后廠”的形式有其歷史原因和弊端,，但也是目前虎門(mén)服裝行業(yè)比較好的形式,。關(guān)鍵在于政府的引導(dǎo)和管理，通過(guò)信息流對(duì)物流,、人流,、資金流的控制。

1.集中設(shè)立板房(涉及海城加工區(qū)重點(diǎn)定位),。

2.主題服裝批發(fā)市場(chǎng)的定位。

3.以發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)為重點(diǎn),，確立發(fā)展范圍和目標(biāo),。

4.淺談電子商務(wù)的推廣。

5.數(shù)字服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,。

6.指導(dǎo)和管理業(yè)主,。

7.自主品牌的創(chuàng)造和發(fā)展,。

服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告最新 服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇三

中國(guó)服裝憑借廉價(jià)的勞動(dòng)力資源和強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢(shì)，在全球紡織服裝業(yè)中傲視群雄,。隨著進(jìn)口配額的取消,，中國(guó)服裝企業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇?？梢灶A(yù)見(jiàn),，服裝貿(mào)易摩擦即將進(jìn)入高發(fā)期。因此我們需加強(qiáng)以下幾方面的重點(diǎn)工作：鞏固現(xiàn)有市場(chǎng),，維護(hù)出口秩序,；共享潛在市場(chǎng)；創(chuàng)新新的市場(chǎng),；實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略,。出口企業(yè)更應(yīng)做好“后配額時(shí)代”的應(yīng)對(duì)良方：首先是積極推進(jìn)企業(yè)改制，優(yōu)化資源配置,，增強(qiáng)創(chuàng)新能力,；二是積極開(kāi)展實(shí)業(yè)化建設(shè)，促進(jìn)貿(mào)易向上下游的延伸,，提高整個(gè)系統(tǒng)的效益,；三是積極實(shí)施品牌戰(zhàn)略，逐步開(kāi)發(fā)自有品牌,；四是積極“走出去”,、“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，主動(dòng)吸收消化國(guó)外的先進(jìn)生產(chǎn)工藝和管理經(jīng)驗(yàn),，加快人才隊(duì)伍建設(shè)等,。通過(guò)中國(guó)專業(yè)服裝項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告生產(chǎn)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場(chǎng)、原材料供應(yīng),、銷售方式,、有效客戶和潛在客戶提供了詳實(shí)信息，為研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)定位,，產(chǎn)品特征,、產(chǎn)品定價(jià)、營(yíng)銷模式,、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了決策依據(jù),。____整個(gè)系列主要為單一色調(diào)，當(dāng)中黑和白代表了雙重特色,，如硬和軟,、歷史和現(xiàn)代，也代表了品牌的風(fēng)格,。此外,，本季的重點(diǎn)主題是“金”,，模特戴上層層疊疊的淺金色項(xiàng)鏈和以水晶及波希米亞珍珠串成的念珠項(xiàng)鏈，在麥當(dāng)娜的影像前搖擺有致,。一些裙子和襯衫飾有手制的淺金色心形徽章,，表達(dá)了設(shè)計(jì)師對(duì)拉美人生活習(xí)慣極為有趣的致意，拉美人喜歡去教堂時(shí)奉上奉獻(xiàn)物或幸運(yùn)飾物,，代表個(gè)人祈愿,。服裝、鞋,、百貨市場(chǎng)是改革開(kāi)放以來(lái)最先形成的市場(chǎng),，它是一個(gè)門(mén)檻低且容易進(jìn)入的市場(chǎng)，正因如此,，它也是最容易飽和及衰敗的市場(chǎng),。

而洋裝和正式晚禮服保留了干凈俐落剪裁，運(yùn)用許多抓皺褶擺飾邊,，非常versace輪廓,，對(duì)於長(zhǎng)期支持的主客群，品牌鮮明而深刻,，用色與剪裁手法也令人深深著迷,；值得一提的是，盡管明亮簡(jiǎn)單,，像極了阿里巴巴才有的中東味飾品盡是出現(xiàn)在全系列,，增添不少神秘而奢華的氣息。以各式煙管剪裁輪廓及亮色系軟緞材質(zhì)來(lái)紀(jì)念圣羅蘭先生,，色系上包括了洋紅,、綠色、皇家藍(lán),、薰衣草紫,、然后搭配鑲嵌上彩色珠寶的大號(hào)項(xiàng)鏈和手環(huán)（有心型和繡花圖案）。

抽樣調(diào)查基本情況分析：

1,、現(xiàn)代大學(xué)生在服裝類型的選擇上,，更追求服裝的舒適度，并非只注重潮流,。其中有63.04%的男生和65.59%的女生都偏好運(yùn)動(dòng)休閑型,，而追求流行時(shí)尚型服裝的男、女生分別只占16.3%和21.51%,。

2,、就購(gòu)買(mǎi)服裝的場(chǎng)所而言，58.06%的女生和47.37%的男生選擇在專賣店購(gòu)買(mǎi),。而具體在廈門(mén),，均有超過(guò)半數(shù)的男、女生選擇到中山路選購(gòu)服裝,。到廈大一條街,，沃爾瑪及萊雅百貨的購(gòu)物者則依次減少。

3,、價(jià)格是購(gòu)買(mǎi)服裝的又一重要影響因素,。有超過(guò)半數(shù)的購(gòu)買(mǎi)者只愿接受50-100元/的服裝價(jià)位?？梢?jiàn),，攀比之風(fēng)在校園里逐步蔓延，但大部分青年學(xué)生并未隨波逐流,。

4,、以款式為購(gòu)買(mǎi)服裝的首選因素的男、女生各占33.59%和43.12%,。質(zhì)量因素以29.58%位列其次,，而品牌因素則以7.5%居于最后。因此廠商應(yīng)在款式的設(shè)計(jì)上注重新奇,，以迎合現(xiàn)代大學(xué)生著衣的不同品位與風(fēng)格,。

5. 最后，通過(guò)此次調(diào)查調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)學(xué)生們對(duì)系服的滿意程度較低,，希望各系在選擇校服方面多參考學(xué)生意見(jiàn),。

調(diào)查顯示，人們普遍認(rèn)為,，當(dāng)今服裝批發(fā)市場(chǎng)普遍存在的問(wèn)題是產(chǎn)品檔次不全,、產(chǎn)品質(zhì)量不高、衛(wèi)生條件差等,。這些問(wèn)題都是服裝市場(chǎng)急需解決的問(wèn)題,。這也表明，采購(gòu)者的要求在不斷提高,，他們希望在一個(gè)產(chǎn)品檔次全,、產(chǎn)品質(zhì)量高、金融設(shè)施健全,、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場(chǎng)采購(gòu)服裝,。