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服裝廣告策劃書ppt 服裝廣告目標(biāo)篇一

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當(dāng)今的服裝市場是品牌競爭的時代,，公司新品牌的進(jìn)入 , 就像往大海里投入一顆石頭,，怎樣才能使品牌在商海中激起層層浪花，從而達(dá)到品牌在消費者中的知名度,，是公司在廣告策劃中希望達(dá)到的效果,。 在營銷中，廣告充當(dāng)著營銷溝通的角色,，它的任務(wù)是：創(chuàng)造消費者對產(chǎn)品的認(rèn)識,，改變消費者的態(tài)度，或者僅僅是讓品牌在消費者心中留下印象,。廣告的終極目標(biāo)當(dāng)然是與營銷目標(biāo)相一致的,，即最大可能地實現(xiàn)銷售業(yè)績。

綜合我們非凡服裝公司的各個特點及市場需求我們確定廣告目標(biāo)有下列幾種：

第一,， 加強新產(chǎn)品宣傳,，使新產(chǎn)品能迅速進(jìn)入目標(biāo)市場。

第二,， 擴大或維持產(chǎn)品目前的市場占有率,。

第三， 加強企業(yè)或產(chǎn)品的知名度,。

第四,，加強廣大消費者對廣告商品的廠牌、商標(biāo)的印象,。

第五,，增加消費者對企業(yè)的好感，建樹企業(yè)形象,。

第六,，幫助消費者確認(rèn)其購買決策是正確的和有利的。

第七,，勸誘潛在消費者到銷售現(xiàn)場,，提高其對廣告產(chǎn)品的認(rèn)識，增強購買信心,。

情侶服裝店在目前國內(nèi)仍是一個空白，現(xiàn)在市場上可供選擇的情侶裝實在是少得可憐,，有的也只是簡單的t 恤,。

目前，在都市繁華街區(qū)的服裝市場,，年輕人是時尚消費的一個巨大群體,，他們對時尚比較敏感，服裝的更新頻率也很高。 雖然個別品牌零星地推出了一些情侶裝產(chǎn)品,，但目前為止,，還沒有響亮的情侶裝“系列”。

在國內(nèi)眾多的品牌中,，也沒有一個情侶裝的品牌,。服裝是一個領(lǐng)域?qū)拸V的行業(yè)，同時競爭也是異常地激烈,。既然情情侶服飾的市場空間不容忽視，而且現(xiàn)在情侶裝品牌還是一個空白領(lǐng)域,，那么為什么不嘗試著介入呢,？

對于熱戀中的人來說，很多年輕的男男女女們都希望張揚自己的愛情,，標(biāo)榜自己的幸福,，所以，舉手投足之間傳遞柔情蜜意尚嫌不夠,，于是動用肢體資源昭告天下：我們正熱愛著……每年的2.14 是彩色的節(jié)日,，玫瑰& 巧克力為愛情增添浪漫，個性的情侶裝則更添無言的默契 ,。

非凡服飾以緊貼時尚,、大方新穎的設(shè)計、物超所值的產(chǎn)品,、精確的市場定位,、取得廣大消費者的喜愛，非凡服飾無論在設(shè)計上,、營銷造勢上都采用了一種開放心態(tài),，展現(xiàn)了情侶服飾真正展示個性和新潮風(fēng)格。

如何使情侶休閑服裝能夠具有強大的吸引力,？如何打敗情侶服裝的競爭對手,？如何讓我們的產(chǎn)品成為消費者的選擇對象？這就是我們廣告策劃的目的,！

目前非凡 情侶服飾已打算獨領(lǐng)清遠(yuǎn)市場,，同時，面對市場的細(xì)分化,，提出創(chuàng)中國情侶休閑第一品牌,。因此， 我們根據(jù)市場定位和產(chǎn)品定位,。制定的市場目標(biāo),，確定廣告宣傳針對的地區(qū)為：以清遠(yuǎn)地區(qū)為中心，輻射其周邊城市和全國市場。各種活動以清遠(yuǎn)地區(qū)為主,。

根據(jù)非凡公司現(xiàn)有的各種情況,，我們決定采用以下廣告方式進(jìn)行宣傳：

1、廣告牌,；宣傳單

2,、網(wǎng)絡(luò)廣告，電子郵件（針對主要人群,，如我們公司的會員,、 vip 等消費人群）

3、包裝廣告,。（非凡服飾專賣店專用的裝紙或購物袋,，此外還有新款上市的宣傳小冊子等）

指廣告作用的對象，即接收廣告信息的人,。 廣告受眾是整個廣告活動的中心,，成功的廣告能吸引廣告受眾的注意，調(diào)動他們的購買欲望,，把他們由被動的宣傳對象,，變成主動的購買者。

我們的廣告受眾有：直接接受廣告信息的人（非凡情侶服飾的主要訴求對象,，直接接觸到廣告的消費人群）

二次受眾或多次受眾 （由同學(xué),，朋友等轉(zhuǎn)述，接受廣告信息的人 ) ,。

這副廣告圖雖然看似簡單,，但已能將我們非凡服飾的.信息展現(xiàn)出來。大意主要是：讓人一看到這廣告,，就清楚地知道,，這是情侶裝的廣告！廣告詞：“感覺幸福就在身邊”意思是：穿上非凡的情侶裝,，幾時戀人或愛人不在身邊,，但也能時時刻刻感覺到幸福的感覺！非凡情侶服飾代表的就是幸福,！

由于服飾有一定的季節(jié)性,，因此，我們選擇搶先發(fā)布策略,。計在每季新衣服推出之前,，努力制作宣傳氣勢，讓消費者有心理準(zhǔn)備接受新產(chǎn)品的到來,。此外,，在每季的新品上市之前,，我們都會利用新聞發(fā)布會進(jìn)行公共關(guān)系宣傳。

新品牌（產(chǎn)品）新聞發(fā)布會策劃 會議主題：“時尚戀人”新品上市新聞發(fā)布會

會議地址：索菲特麗豪大酒店（五星級）

費用預(yù)算：

場地租金：5000 元/ 半天

請媒體：20000 元

請模特：6000 元（4 個）

現(xiàn)場布置用費：1000 元

其他費用：6000 元

合計：38000 元

2,、宣傳單：彩色,， 0.2 元 / 張， 5000 張 / 月,， 12000 元 / 年

4,、廣告策劃創(chuàng)意費用：8 萬 / 年

5、其他費用：2 萬 / 年

合計：281000 萬 / 年

只有優(yōu)秀的,、有創(chuàng)意的廣告作品才能在浩瀚的信息海洋中脫穎而出,，才能吸引廣告受眾日漸挑剔的目光和耳朵，才能給忙忙碌碌的受眾留下一點記憶,，才能最終促成消費者購買行為,。因此，我們將用以下指標(biāo),，對廣告效果進(jìn)行評估：

愉悅性指標(biāo)：也就是該廣告能夠給消費者帶來娛悅的特征的情況，通常該指標(biāo)決定消費者對廣告的反應(yīng)以及對品牌的好感,。

可記憶性指標(biāo)：用于描述消費者對該廣告的記憶效果的指標(biāo),，如果廣告易于被消費者記憶，那么他的效果將更為理想,。

傳播性指標(biāo) ：該指標(biāo)用于描述廣告被消費者談?wù)摰目赡苄?，如果該廣告能夠被更多的消費者當(dāng)作談資，那么可能意味著廣告的更理想的效果,。

說服性指標(biāo)：該指標(biāo)用于描述廣告所傳遞的信息被消費者接受的程度,，通常隱性廣告更容易起到說服消費者的作用。這一指標(biāo)實際上也就是廣告的可信度指標(biāo),。

告知性指標(biāo),； 也就是廣告?zhèn)鬟f信息的能力，比如告知消費者企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢,，告知消費者品牌文化或企業(yè)文化,，告知消費者企業(yè)的服務(wù)或價格等，我們用該指標(biāo)來評價廣告?zhèn)鬟f信息的完整性,，但并不是說一條廣告?zhèn)鬟f的信息越多越好,，而是指傳遞的某一信息的完整性。

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