每個(gè)人都曾試圖在平淡的學(xué)習(xí)、工作和生活中寫一篇文章,。寫作是培養(yǎng)人的觀察,、聯(lián)想、想象,、思維和記憶的重要手段,。相信許多人會(huì)覺得范文很難寫,？這里我整理了一些優(yōu)秀的范文，希望對(duì)大家有所幫助，下面我們就來了解一下吧,。

廣告策劃公司 廣告策劃的依據(jù)篇一

1.指導(dǎo)團(tuán)隊(duì)廣告策劃方案,，組織團(tuán)隊(duì)進(jìn)行廣告活動(dòng)的實(shí)施;

2.對(duì)廣告活動(dòng)作出評(píng)測(cè)分析;

3.企業(yè)品牌策劃和推廣;

4.客戶和業(yè)界保持良好的溝通和合作;

5.參與市場(chǎng)開拓;

1.廣告、市場(chǎng)營(yíng)銷等專業(yè)本科及以上學(xué)歷;

2.5年以上廣告策劃經(jīng)驗(yàn),，可獨(dú)立或帶隊(duì)完成廣告策劃,、企業(yè)品牌整體策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷整體策劃,、網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷活動(dòng)推廣等相關(guān)策劃,，有多次成功案例;

3.良好的溝通能力，領(lǐng)導(dǎo),、管理及組織能力;

4.客戶談判能力;

5.具有團(tuán)隊(duì)精神和良好的`職業(yè)道德修養(yǎng),。

廣告策劃總監(jiān)，具有良好的廣告,、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面的專業(yè)知識(shí),，是廣告策劃、制作的幕后指導(dǎo),，負(fù)責(zé)督導(dǎo)策劃廣告策劃提案,，負(fù)責(zé)監(jiān)督廣告活動(dòng)的執(zhí)行，對(duì)廣告活動(dòng)作出評(píng)估分析;為企業(yè)提供整體品牌策劃,、市場(chǎng)營(yíng)銷整體策劃,、網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷推廣活動(dòng)等相關(guān)策劃方案的專業(yè)人員。

廣告策劃公司 廣告策劃的依據(jù)篇二

三個(gè)月的實(shí)習(xí)結(jié)束了,，在經(jīng)歷過這一段實(shí)習(xí)之后,，讓我收獲很多，并寫下了這篇實(shí)習(xí)報(bào)告,，為了在大學(xué)即將畢業(yè)的時(shí)候,，提高自己的社會(huì)實(shí)踐經(jīng)歷和工作經(jīng)驗(yàn)，將自己的專業(yè)知識(shí)和社會(huì)工作實(shí)踐緊密結(jié)合,，在實(shí)踐中檢驗(yàn)自己的理論知識(shí)和專業(yè)素養(yǎng),，全面提升自己的工作經(jīng)驗(yàn)和實(shí)踐水平。希望這篇大學(xué)生廣告策劃實(shí)習(xí)報(bào)告可以給大家作為參考的范例,。

實(shí)習(xí)概況：

xxx公司綜合了義烏中國(guó)小商品城篁園市場(chǎng),、國(guó)際商貿(mào)城、賓王市場(chǎng)等幾大市場(chǎng),，結(jié)合了工藝品,、飾品、辦公用品,、玩具、戶外用具、日用五金,、裝飾等數(shù)萬種商品,，每天有近千種新產(chǎn)品上架。撥浪鼓憑借對(duì)義烏市場(chǎng)資源的把握,，倡導(dǎo)誠(chéng)信,、高效的交易文化，為義博會(huì)的參展商打造更安全高效的商品交易平臺(tái)和高質(zhì)量的廣告策劃的同時(shí),，也全心營(yíng)造貼心的服務(wù),。

我很榮幸能夠在這樣的公司實(shí)習(xí)，并在廣告策劃部門任職廣告文案策劃人員,。雖然自己不是專門學(xué)廣策劃專業(yè)的科班出生,，但是漢語言文學(xué)專業(yè)良好的文字功底和寫作基礎(chǔ)以及文學(xué)的敏銳眼光和文學(xué)素養(yǎng)，使我很快熟悉了文案工作并在自己所承擔(dān)的職責(zé)范圍內(nèi)表現(xiàn)優(yōu)秀,。

初次踏入社會(huì),，大學(xué)生的那一份激情和年輕人的那股朝氣使自己很快就適應(yīng)了實(shí)習(xí)的生活，但“實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)”這才是個(gè)開始,。其實(shí),，實(shí)習(xí)是個(gè)很辛苦的過程，唯有一個(gè)堅(jiān)定信心和不懈努力的人才可能學(xué)到真正的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和提升工作水平,。

我們這次實(shí)習(xí)主要是給xxx公司參展商們提供廣告文案策劃和宣傳,。所以我們進(jìn)行了以下的實(shí)習(xí)工作：

這次的專業(yè)實(shí)習(xí)是分小組進(jìn)行的，這樣我們小組的五個(gè)人構(gòu)成了一個(gè)工作團(tuán)隊(duì),，由于我的文字功底很好所以經(jīng)理讓我任組長(zhǎng),。大家表現(xiàn)出了很高的工作積極性，在實(shí)習(xí)的第一天,，我們就與很多小商品制造公司進(jìn)行了溝通,，通過交流我理解到人際溝通的重要性，這是在平時(shí)的理論學(xué)習(xí)中所感受不到的,。由于我們準(zhǔn)備不充分,，對(duì)好多多超市缺乏相關(guān)的了解，在溝通中出現(xiàn)了很多問題,，雖然好多公司同意與我們進(jìn)行合作,，但明顯感到我們工作準(zhǔn)備不足。面對(duì)我們自身的問題,，我們及時(shí)進(jìn)行了小組討論,，與好多多方面進(jìn)行積極的溝通交流，最后把工作計(jì)劃以書面的形式記錄下來,。我們的這種工作態(tài)度,，得到制造商們的認(rèn)可，我們也很感謝他們給我們這樣一次實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)。

在實(shí)習(xí)單位確定后,，我們就按部就班的設(shè)計(jì)問卷,，進(jìn)行問卷調(diào)查。問卷設(shè)計(jì)是一項(xiàng)十分細(xì)致的工作,，因此在問卷設(shè)計(jì)過程中,，首先要把握調(diào)查的目的和要求，同時(shí)力求使問卷取得被調(diào)查者的充分合作,，保證提供準(zhǔn)確有效的信息,。設(shè)計(jì)問卷的目的是為了更好地收集市場(chǎng)信息，具體可分為以下幾個(gè)步驟：第一步,，根據(jù)調(diào)查目的,，確定所需的信息資料。然后在此基礎(chǔ)上進(jìn)行問題的設(shè)計(jì)與選擇,。第二步,，是確定問題的順序。一般簡(jiǎn)單的,、容易回答的放在前面,，逐漸移向難度較大的。問題的排列要有關(guān)聯(lián),、合乎邏輯,，便于填卷人合作并產(chǎn)生興趣。第三步,，是問卷的測(cè)試與修改,。在問卷用于實(shí)地調(diào)查以前，先初選一些調(diào)查對(duì)象進(jìn)行測(cè)試,，根據(jù)發(fā)現(xiàn)的問題進(jìn)行修改,、補(bǔ)充、完善,。

在調(diào)查工作完成后,，我們開始了具體的廣告策劃設(shè)計(jì)，這也是廣告策劃的關(guān)鍵所在,。因?yàn)橐蟛邉澐桨妇哂泻軓?qiáng)的可行性,，不同于以往的模擬策劃，必須滿足客戶的實(shí)際需要,。很多的小商品制造商的.產(chǎn)品都非常的好,，但缺少必要的產(chǎn)品宣傳推廣，很需要以廣告和展覽會(huì)的方式來宣傳自己,，提高自身形象,。但是由于小商品制造公司的規(guī)模較小,，所以不想花費(fèi)太多的資金，想通過我們的促銷方案以最小的成本獲得最大的效益,，對(duì)我們來說還是有很大難度和挑戰(zhàn)的,。

本策劃方案的任務(wù)是在新學(xué)期開始通過設(shè)計(jì)一系列活動(dòng)，吸引人氣,，并提升公司在廣建大消費(fèi)群體心目中的形象。

首先是進(jìn)行市場(chǎng)環(huán)境分析,，通過公司自身以及周邊環(huán)境的分析,，我們知道好多的公司不在市區(qū)，他們的銷售推廣成為他們產(chǎn)品銷售的瓶頸,。所以要極力的找到好的廣告投放地和企業(yè)形象的推廣,。

在對(duì)企業(yè)自身進(jìn)行分析時(shí)，我們要通過商品在多家超市了解到,，由于好多超市里面對(duì)的顧客群是青年大學(xué)生,，他們?cè)谫?gòu)買商品的時(shí)候注重商品質(zhì)量，同是也注意商品價(jià)格,。所以自開業(yè)之日起,，超市始終堅(jiān)持“服務(wù)師生、讓利師生,、方便師生”的服務(wù)宗旨,，堅(jiān)持“誠(chéng)信為本”，以顧客滿意為核心的經(jīng)營(yíng)理念,，堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)低價(jià),。低價(jià)，是好多超市的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一,。而現(xiàn)階段來看,，很多超市在廣大師生心目中的形象不是十分理想，只是停留在“低價(jià)”層面上,。要樹立“優(yōu)質(zhì)低價(jià),，方便親切”的超市形象，還要做很多努力,。

在義烏的學(xué)校大大小小超市中,，很多開業(yè)時(shí)間比其他超市晚近一年，面對(duì)著校內(nèi),、校外許多競(jìng)爭(zhēng)壓力,。因此，我們需要對(duì)商品的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行分析,，綜合考慮,，有針對(duì)性地采取措施,，制定方案。在校內(nèi)很多超市最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是高校連鎖超市,，憑借“先入為主”的優(yōu)勢(shì),，廣大師生已形成消費(fèi)習(xí)慣，高校連鎖超市擁有新校區(qū)大部分顧客群,。

廣告策劃公司 廣告策劃的依據(jù)篇三

中國(guó)已經(jīng)加入了wto,，使得經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展，消費(fèi)者的生活水平在提高,，而消費(fèi)觀念也在增強(qiáng),。中國(guó)糖果市場(chǎng)在中國(guó)食品市場(chǎng)中占據(jù)著重要地位。而巧克力市場(chǎng)為中國(guó)糖果市場(chǎng)的一股新興力量,，占據(jù)重要的市場(chǎng)地位,。xx年中國(guó)巧克力月產(chǎn)能力超過10萬噸，但實(shí)際生產(chǎn)量

不足6萬噸,，每人平均年消費(fèi)能力不足5噸,，不及西方國(guó)家。中國(guó)這一塊巧克力市場(chǎng)正在空缺,，我們必須先搶占這個(gè)市場(chǎng),。

1.銷售額分析

1999年監(jiān)測(cè)零售店巧克力銷售額為9900.58萬元，占30種商品銷售額的2.69% 占全部商品零售的0.94%,，在30種商品中排第15位,，與1998年相比上升了2位 。銷售額占30種商品總銷售額的比例1998年增加了0.16%,，但占全部商品零售總額比例比1998年增加了0.13%,。

2.巧克力品牌的分析

監(jiān)測(cè)范圍內(nèi)巧克力品牌總數(shù)為109個(gè)，比1998年減少了12.8%,，平均單個(gè)品牌銷售額為58.8萬元,，平均值以上的品牌有12個(gè)，占11.01%,，平均值以下的品牌有97個(gè),，占88.99%。進(jìn)入500領(lǐng)先品牌的品牌有15個(gè),、與1998年相同,。其中健達(dá)新進(jìn)入500領(lǐng)先品牌。進(jìn)入500領(lǐng)先品牌占巧克力品牌總數(shù)13.7%,，占500領(lǐng)先品牌的2.76%,，比各品種平均值低0.57%。其中排位較高的是德芙(第13位)在500領(lǐng) 先品牌里排位上升幅度最大的是金絲猴,，下降幅度最大的是萊勒克,。

(1)市場(chǎng)背景

國(guó)產(chǎn)品牌在上海市場(chǎng)并不多見,。但是國(guó)產(chǎn)的巧克力在質(zhì)量上不盡如人意，只有5%的認(rèn)為國(guó)產(chǎn)巧克力好吃,。國(guó)產(chǎn)巧克力即使在價(jià)格上比國(guó)外品牌要低很多,，但還是被擠到市場(chǎng)的下層，在國(guó)產(chǎn)巧克力中,，只有上海地產(chǎn)的申豐,、梁豐表現(xiàn)較為出色，但也分別只有7%,，1%的人認(rèn)為它們是最好的品牌,。

(2)品分析

1.種類

a.黑巧克力，乳質(zhì)含量少于12%

b.手奶巧克力,，10%的可可漿及至少12%的乳質(zhì)

c.白巧克力，不含可可粉的巧克力

d.夾心巧克力,，含有各種果汁加手奶夾心的巧克力

2命名

以較容易記的詞來命名

(3)包裝

采用中國(guó)物色的設(shè)計(jì)

(4)顏色

以紅色為主,、白色為襯

(5)品味

既保持了歐式巧克力細(xì)膩典雅的風(fēng)茫，又吸收了英式巧克力奶香濃郁和美式巧克力多吃不膩的風(fēng)格,，更加入了中國(guó)人所喜歡的細(xì)膩柔和,、鮮醇幼滑的特點(diǎn)。

(6)容量

100克排塊

(7)價(jià)格

1.零售定價(jià)12.8元

2.零售進(jìn)價(jià)10元

3.中盤進(jìn)價(jià)8元

4.廠價(jià)3元

1999年巧克力排在前十位的品牌依次為德芙,、吉百利,、金莎、金帝,、m8m,、 申豐、奇巧,、好時(shí),、大昌兒童、雀巢,。巧克力十大品牌變化不大其中新上榜品牌是雀巢,。1999年排在第10。下榜的是萊勒克,，由1998年第10位退居第13位,。

1999年十大牌中，排序上升的有3個(gè),，升幅最大的 雀巢;排序不變的有5個(gè),，排序下降的有2個(gè)，降幅無為1位,。

巧克力在500領(lǐng)先品牌的.排序變化指數(shù)為55.67%,。

提高產(chǎn)品知名度,，打進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，要加入500領(lǐng)先品牌,。

1.10～15歲,，特征;消費(fèi)行為具有經(jīng)常性，習(xí)慣性甚至依賴性,，心理上有相互攀比的人頃向,，在思想、意識(shí)上尚未形成模式和概念,。

2.正在戀愛或想戀愛的年青男女們,，由于情人節(jié)的到來，他們會(huì)是夠買的主要群體,。

先在廣西,、廣東兩省開始打入市場(chǎng)

兩個(gè)旅游者正乘熱汽球環(huán)游世界，他們正所最后一盒清爽巧克力拿出來,，打算分來吃,，但一小晃動(dòng)，整盒巧克力就掉到下面的森林里,。而森林里有一個(gè)食人族正圍著幾個(gè)昌險(xiǎn)者,，發(fā)現(xiàn)一盒東西掉下來，感到奇怪,，就打開來看,，巧克力的香味就往四周飄，引起了其它人的興趣,，馬上圍著那盒東西猛瞧,，想 到底是什么呢?他們決定每個(gè)人都嘗一下，他們就嘰嘰歪歪的講著,，昌險(xiǎn)者們從驚訝中反應(yīng)過來,，就趕快逃走了，食人族們卻未發(fā)現(xiàn),，還在繼續(xù)討論,，最后決定等他們望著天空，希望能再掉下一個(gè)奇怪的盒子,，一天一天的過去了,，他們還是執(zhí)著的等著奇跡的發(fā)生。

廣告語：好吃的,，永遠(yuǎn)忘不掉,，清爽巧克力

b. 在一個(gè)荒島上，一個(gè)落迫此地的人,，正坐在沙灘上,，臉上帶著蒼桑與無耐已經(jīng)有好久了,，都沒有看到一艘船經(jīng)過，島上能吃已經(jīng)吃了,，就在這個(gè)饑鋨交加的時(shí)刻,，希望正向他駛來，一只箱子從遠(yuǎn)處漂來,，他馬上充滿了力氣,，把它從海里托到岸上，打開看,，原來是一箱的清爽巧克力,。“苦澀的生活,，而您的清爽巧克力卻不是,。”

8)廣告實(shí)施階段：xx年1月--10月

9)廣告媒體策略

1.主要以電視及網(wǎng)絡(luò)做宣傳

2.電視廣告排在黃金時(shí)段播出

10)廣告預(yù)算

電視及網(wǎng)絡(luò)將花20萬元人民幣

11)廣告效果預(yù)測(cè)

廣告推出后將有50%的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)本產(chǎn)品,，并產(chǎn)生購(gòu)買,。

廣告策劃公司 廣告策劃的依據(jù)篇四

歷經(jīng)百年歷史的青啤集團(tuán)，分布全國(guó)18個(gè)省,、自治區(qū)和直轄市，共50家啤酒生產(chǎn)廠,，年生產(chǎn)能力超過510萬千升,，產(chǎn)品市場(chǎng)占有率提升至13.3％，雄踞中國(guó)酒市場(chǎng)的龍頭地位,。暢銷全球50多個(gè)國(guó)家和地區(qū),，占中國(guó)啤酒出口總量的50％以上。

青啤從規(guī)模,、品牌上進(jìn)行了整合和定位,，形成以“青島”為主品牌、以嶗山,、漢斯,、山水為二線品牌，并輔之以各子公司自有品牌的品牌體系,。

九十年代初,，青啤收購(gòu)北京五星、北京三環(huán)亞太,、上海嘉士伯,、福建第一家等合資企業(yè)。雖然國(guó)內(nèi)啤酒銷售量大,，可是產(chǎn)量效益比與世界啤酒產(chǎn)銷大國(guó)相比相差甚遠(yuǎn),。去年我國(guó)整個(gè)啤酒業(yè)銷售收入為449億元,，利潤(rùn)只有17億元，僅相當(dāng)于美國(guó)ab啤酒公司一家企業(yè)15億美元的十五分之二,。

自20xx年起,，中國(guó)啤酒消費(fèi)量達(dá)到2400萬噸，成為了超越美國(guó)和德國(guó)的世界第一大啤酒消費(fèi)大國(guó),，中國(guó)啤酒業(yè)已成為市場(chǎng)化程度最高,、競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的行業(yè)。其中,，青島啤酒,，燕京啤酒和華潤(rùn)啤酒是現(xiàn)在國(guó)內(nèi)最大的啤酒企業(yè)，形成了三足鼎立的戰(zhàn)況,。他們分別盤踞在中國(guó)的不同區(qū)域,，山東有青啤，北方有燕京,，西南華潤(rùn),。

中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化、規(guī)?；蛧?guó)際化進(jìn)程的不斷加快,，中國(guó)啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者層次逐漸明顯化，出現(xiàn)了四大陣營(yíng),。

a,、巨型啤酒企業(yè)。以年產(chǎn)量100萬噸以上為劃分界限,，以青啤,、燕啤、華潤(rùn)為代表,；

b,、大型啤酒企業(yè)。以年產(chǎn)量20萬噸至100萬噸為劃分界限,，以哈啤,、珠江、

重慶,、金星,、惠泉等企業(yè)為代表。

c,、中小型啤酒企業(yè),。年產(chǎn)量20萬噸以下的企業(yè)。以內(nèi)蒙金川等為代表。

d,、國(guó)際資本競(jìng)爭(zhēng)者,。以比利時(shí)intrebrew、美國(guó)a＆b公司,、南非sab公司,、英國(guó)紐卡斯?fàn)枴⑷毡境?、三得利,、麒麟為代表?/p>

青島啤酒現(xiàn)階段實(shí)施多品牌策略，所以除了青島啤酒主打產(chǎn)品之外,，還有青島集團(tuán)旗下還有幾十個(gè)品牌的地方性啤酒,，例如漢斯、嶗山,、山水等,。在這里我們主要介紹青島啤酒的主打產(chǎn)品——青島啤酒。

青島啤酒是我國(guó)名牌產(chǎn)品,，屬于淡色啤酒型,，酒液呈淡黃色，清澈透明,，富有光澤,，酒中二氧化碳?xì)獬渥悖?dāng)酒液注入杯中時(shí),，泡沫細(xì)膩,，潔白，同時(shí)開起,，持久而厚實(shí),，并有細(xì)小如珠的氣泡從杯底連續(xù)不斷上升,，經(jīng)久不息,。飲時(shí)，酒質(zhì)柔和,，有明顯的酒花香和麥芽香,，具有啤酒特有的爽口苦味和殺口力。該酒含有多種人體不可缺少的碳水化合物,、氨基酸,、維生素等營(yíng)養(yǎng)成分。常飲有開脾健胃、幫助消化之功能。原麥芽汁濃度為12度,，酒度為3.5～4度?，F(xiàn)在主要有三種產(chǎn)品類別：醇厚型啤酒,，淡爽型啤酒,，純生啤酒,。

由于青島啤酒歷史悠久,，而且長(zhǎng)久在中國(guó)市場(chǎng)中居于領(lǐng)導(dǎo)地位,，因此青島啤酒已經(jīng)跨過了導(dǎo)入期了,。然而由于中國(guó)市場(chǎng)的廣闊的發(fā)展空間和近年來啤酒在消費(fèi)者中的影響力有了較大的擴(kuò)大，因此我們認(rèn)為青島啤酒應(yīng)該屬于成長(zhǎng)期而不是進(jìn)入成熟期,。同時(shí)我們也可以在看到青島啤酒經(jīng)過９０年代后期的迅速擴(kuò)張和吞并,，直到２００１年逐漸放慢腳步，開始進(jìn)行內(nèi)部的整合,。２００５年青啤主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率下跌0.68%至30.35%,，董事長(zhǎng)李桂榮表示，主要是因?yàn)槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,、能源及原材料價(jià)格上漲造成,。同時(shí)數(shù)據(jù)表明青啤在行業(yè)中仍處于領(lǐng)導(dǎo)位置，但優(yōu)勢(shì)正逐步收窄,。預(yù)計(jì)青啤未來增長(zhǎng)將會(huì)放慢,，由此可以看到青島啤酒在中國(guó)市場(chǎng)仍然處于成長(zhǎng)期，但是市場(chǎng)已經(jīng)逐漸成熟,，青島啤酒正在走向成熟期,。

青島啤酒主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：燕京啤酒、華潤(rùn),、珠江啤酒,、藍(lán)帶啤酒等，此外還有一些地方啤酒品牌的夾擊,。

燕京啤酒是青島啤酒的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,。在1999年以前，燕京啤酒一直是中國(guó)最大的啤酒生產(chǎn)商,，燕京啤酒在1999年以前一直保持穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)的作風(fēng),，在自己經(jīng)營(yíng)的地盤上精耕細(xì)作，保持了較高的品牌忠誠(chéng)度,。1999年后,，燕京啤酒改變一向穩(wěn)守經(jīng)營(yíng)的作法，連連兼并30多家啤酒企業(yè),，在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)仍保持著啤酒行業(yè)龍頭老大的位置,。雖然燕京啤酒是一個(gè)地方特色較濃的啤酒品牌，但其所在的根據(jù)地（北京）是全國(guó)經(jīng)濟(jì),、政治,、文化中心,，而且啤酒消費(fèi)量相當(dāng)龐大，對(duì)全國(guó)市場(chǎng)具有強(qiáng)大的輻射力,。燕京啤酒頻頻出擊的收購(gòu)行動(dòng)在一定程度上遏制了青島啤酒在全國(guó)的擴(kuò)張勢(shì)頭,。

a、牢固的根據(jù)地,，強(qiáng)大的資本實(shí)力,，雄厚的政治文化背景。畢竟,，燕京啤酒原是中國(guó)啤酒第一品牌,，而且在未來的歲月里，燕京啤酒和青島啤酒的實(shí)力將不相上下,交替占據(jù)中國(guó)啤酒行業(yè)中的龍頭老大位置,。

b,、燕京啤酒擁有較高的品牌忠誠(chéng)度，這是青島啤酒所缺乏的,。 燕京 啤酒在北京牢牢占據(jù)了95%以上的啤酒市場(chǎng),，而且其品牌忠誠(chéng)度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出青島啤酒的品牌忠誠(chéng)度。

c,、燕京啤酒是青島啤酒中低檔啤酒的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

燕京啤酒一直奉行物美價(jià)廉的競(jìng)爭(zhēng)策略,，使其牢牢占據(jù)了北京幾乎全部的啤酒市場(chǎng)（市場(chǎng)占有率高達(dá)95%以上）。燕京啤酒1元多/瓶的啤酒價(jià)格是青島啤酒無法想象的,。而且從1996年以來,，燕京啤酒不再滿足于其在北京市場(chǎng)的壟斷地位，開始調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略,，要成為中國(guó)啤酒行業(yè)（包括高中低檔）的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者開發(fā)了“11度”,、“style(本色)”等廣受市場(chǎng)歡迎的中高檔啤酒。燕京啤酒不再是中低檔啤酒的代名詞,。

藍(lán)帶啤酒作為在中國(guó)銷量第一的國(guó)際啤酒品牌,，在中國(guó)啤酒市場(chǎng)雖然暫時(shí)還沒對(duì)青島啤酒形成較大的威脅。但其成熟的品牌運(yùn)作模式和中國(guó)本土化的市場(chǎng)策略正逐步蠶食著國(guó)內(nèi)的啤酒消費(fèi)市場(chǎng),。

華潤(rùn)集團(tuán)在啤酒行業(yè)的崛起還是近二,、三年的事，但其迅猛的發(fā)展態(tài)勢(shì)令行業(yè)內(nèi)人士側(cè)目,。

中國(guó)啤酒行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士一向?qū)⑶鄭u啤酒,、燕京啤酒和華潤(rùn)稱為啤酒行業(yè)的三大巨頭,，可見華潤(rùn)啤酒在中國(guó)啤酒行業(yè)的巨大影響,。

華潤(rùn)啤酒勇敢進(jìn)取的擴(kuò)張模式與青島啤酒相似，其旗下啤酒品牌有20多個(gè),，在中國(guó)啤酒市場(chǎng)中占有相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)分額,。華潤(rùn)啤酒雄厚的國(guó)際資本和老練的兼并模式是中國(guó)啤酒行業(yè)所缺少的。1999年，華潤(rùn)啤酒是繼青島啤酒,、燕京啤酒后,，唯一年產(chǎn)啤酒超過100萬噸的啤酒生產(chǎn)商。

影響消費(fèi)者購(gòu)買啤酒的因素有：產(chǎn)品的價(jià)格,、品牌,、價(jià)格、生產(chǎn)日期,、購(gòu)買的方便程度和由于習(xí)慣等,，這些因素和企業(yè)有著直接關(guān)系。

從消費(fèi)者的性別來看,，男性仍是啤酒的主要消費(fèi)人群,，占總體的78．7％；從年齡上來看,，由于受到收入和其他條件的影響,，16～24歲這一年齡段的被訪者對(duì)啤酒的消費(fèi)比例較小。

據(jù)調(diào)查,，青島啤酒的核心消費(fèi)群體２０至３５歲的男性,，而在他們心目中，青島已經(jīng)存在嚴(yán)重的品牌老化現(xiàn)象,，因此可知,，注入年輕化、時(shí)尚化內(nèi)涵,，是青島啤酒現(xiàn)在領(lǐng)軍者考慮的問題,。

形成有自身特點(diǎn)的體育營(yíng)銷，讓體育賽事成為企業(yè)和消費(fèi)者改善或重建彼此關(guān)系的重要橋梁,，雙方在體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生共同的`焦點(diǎn),，把體育文化融入到品牌文化當(dāng)中，并由此形成共鳴,，由此塑造出深入人心的,，不易動(dòng)搖的企業(yè)形象，并進(jìn)而帶動(dòng)業(yè)績(jī)的提高,，穩(wěn)固企中國(guó)啤酒行業(yè)龍頭老大的位子,。

我們?cè)谀昵嗳耸袌?chǎng)占有一定份額，但是由于之前我們的品牌形象不鮮明,，沒有得到較高的忠誠(chéng)度,。

所以我們采用勸說性廣告策略，營(yíng)造目標(biāo)顧客對(duì)我們新品牌形象的積極認(rèn)識(shí),。改變他們之前認(rèn)為青島啤酒很土的看法和拒絕飲用的負(fù)面態(tài)度,。讓他們一看見我們的產(chǎn)品,，就會(huì)聯(lián)想起我們的激情時(shí)尚文化

體育文化與到品牌文化相結(jié)合，已達(dá)到在消費(fèi)者心目中形成深入人心的企業(yè)形象的目的,，獲得較高的品牌忠誠(chéng)度,。

注重品牌形象，對(duì)體育賽事有較大的熱情,，并擁有進(jìn)取,，自信、激情的價(jià)值觀的年青人群,。

主題：激情成就夢(mèng)想

兩名準(zhǔn)備參加皮劃艇的運(yùn)動(dòng)員,，坐船去參賽的過程中遇到風(fēng)暴，流落一個(gè)無人荒島,。隨著他們飄上岸的只有一些雜物和一箱青島罐裝啤酒,。

時(shí)間一點(diǎn)點(diǎn)的過去，正當(dāng)他們感到絕望的時(shí)候,，喝了一罐又一罐的青島啤酒,，突然想到一個(gè)主意 。

比賽開始,，各隊(duì)激烈的比賽,。勝利在望的隊(duì)伍眼看就要到達(dá)終點(diǎn)，他們露出夸張,、得意的笑臉,。

突然，從后有一個(gè)巨型的綠色物體像火箭一樣超越他們,，他們來得及看到的只剩飛濺的水花（飛濺的水花用啤酒泡沫的形式表現(xiàn)）

流落荒島的兩個(gè)選手站到冠軍的位置,，手拿青島啤酒在喝。

他們的戰(zhàn)艇----用青島啤酒的罐子扎成的筏子（位于左下角）右上角出現(xiàn)青島啤酒的商標(biāo)及名稱,。（畫外音：激情成就夢(mèng)想）

a 電視廣告

電視廣告的優(yōu)點(diǎn)是視聽兼?zhèn)?，表現(xiàn)形式多種多樣，感染力強(qiáng),，傳播迅速,，影響范圍廣，收視率高, 形聲兼?zhèn)?，視覺刺激強(qiáng),，給人強(qiáng)烈的感觀刺激。青島啤酒的激情文化,，正需要這種能傳遞視覺聽覺沖擊的媒體工具,。

b 網(wǎng)絡(luò)廣告

網(wǎng)絡(luò)在年青人生活中占的地位越來越重要，網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑パ杆?，便于接收最新信息,；互?dòng)性強(qiáng)，激發(fā)人們接受信息的興趣,；能進(jìn)行完善的統(tǒng)計(jì),，便于跟蹤和衡量廣告的效果。我們可以設(shè)置網(wǎng)上點(diǎn)擊問卷,，可獲得目標(biāo)顧客即時(shí)的反饋,。而制作成本低，更改靈活的特點(diǎn),，另我們可以靈活調(diào)整策略,。

廣告策劃公司 廣告策劃的依據(jù)篇五

感悟廣告魅力，引動(dòng)創(chuàng)新意識(shí),，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)合作,，綻放演藝之花

廣州中醫(yī)藥大學(xué)全體學(xué)生

策劃主辦：中藥學(xué)院團(tuán)委

初賽：11月19日晚上6：30

決賽：12月6日晚上7:00

初賽：綜合樓決賽：學(xué)生第一飯?zhí)们翱盏?/p>

自由組隊(duì)，每支參賽隊(duì)伍不能超過5人,。以歌唱,、小品、相聲,、話劇等任意形式,，時(shí)間視形式而定。最終結(jié)果由觀眾投票和評(píng)委評(píng)分決定,。

緊扣主題,，內(nèi)容健康向上、富有新意,，不得抄襲,、模仿電視、網(wǎng)上作品,。

此次比賽分為兩輪,，初賽和決賽，初賽在教學(xué)區(qū)綜合樓進(jìn)行,，每個(gè)參賽隊(duì)伍在比賽準(zhǔn)備期間自己選擇一個(gè)與中醫(yī)藥有關(guān)的產(chǎn)品,，發(fā)揮自己獨(dú)特的創(chuàng)意，抓住稍縱即逝的靈感,，以歌唱,、小品、相聲,、話劇等任意形式,，根據(jù)參賽隊(duì)伍所選的形式和參賽人數(shù)，主辦方會(huì)給予時(shí)間限制,，參賽隊(duì)伍通過組員間的配合和排練,，用個(gè)性的肢體和言語生動(dòng)活潑而又富有創(chuàng)新精神的描述產(chǎn)品,，例如產(chǎn)品的外觀，功效,，價(jià)值等,，向臺(tái)下觀眾和嘉賓評(píng)委宣傳及推銷此產(chǎn)品。參賽隊(duì)伍將作品錄制成錄像或進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)演繹,，評(píng)委根據(jù)錄像或參賽者的表演對(duì)參賽隊(duì)伍描述的創(chuàng)意,，精彩度，內(nèi)涵等進(jìn)行打分,，選出12支隊(duì)伍進(jìn)入決賽,。決賽舉行前的這段時(shí)間，進(jìn)入決賽的隊(duì)伍可以繼續(xù)完善自己初賽時(shí)的廣告,，精益求精,。決賽當(dāng)天是是在生活區(qū)一飯門前進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)搭臺(tái)，進(jìn)入決賽的隊(duì)伍將自己最完美的廣告作品在舞臺(tái)上展現(xiàn)給廣大師生,，由評(píng)委根據(jù)自己的專業(yè)判斷,，通過參賽隊(duì)伍各個(gè)方面的表現(xiàn)和廣告的設(shè)計(jì)等進(jìn)行打分，并由現(xiàn)場(chǎng)的觀眾投票,，最終結(jié)果由評(píng)委打分占80%和觀眾評(píng)分占20%組成,，評(píng)選出獲獎(jiǎng)隊(duì)伍。

前期準(zhǔn)備：10月20日宣傳部負(fù)責(zé)開始制作宣傳ppt,，宣傳部開始準(zhǔn)備宣傳大海報(bào)二份,，小海報(bào)十三張，橫幅兩張制作,，宣傳單和報(bào)名表制作,。

10月份實(shí)踐部負(fù)責(zé)活動(dòng)贊助經(jīng)費(fèi)的拉取。

10月27-29日組織部聯(lián)系安排其他部門成員在各個(gè)學(xué)院班級(jí)播放宣傳ppt,，下發(fā)宣傳單,，報(bào)名表以及講解活動(dòng)簡(jiǎn)介以及報(bào)名要求。還有借助團(tuán)委在中藥學(xué)院的'的力量,，在各個(gè)班團(tuán)支書處領(lǐng)取電子版報(bào)名表,，填寫完全之后統(tǒng)一發(fā)到指定的郵箱

10月27-29日?qǐng)F(tuán)委全體成員按照安排，在一二飯門前做咨詢點(diǎn)給參賽隊(duì)員咨詢和現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名,。

11月前組織部負(fù)責(zé)咨詢點(diǎn)的申請(qǐng),，安排其他部門分配時(shí)間，在咨詢點(diǎn)宣傳,，報(bào)名,。

11月2—4號(hào)再次進(jìn)行宣傳

11月4日前組織部負(fù)責(zé)橫幅，海報(bào)張貼，宣傳

11月10日?qǐng)?bào)名截止,。

11月15日匯總報(bào)名隊(duì)伍,，分配人員，聯(lián)系參賽隊(duì)伍,，確認(rèn)參賽隊(duì)伍的節(jié)目,，還有時(shí)長(zhǎng)，方便安排,。(宣傳部負(fù)責(zé))

11月16日各隊(duì)伍抽簽(宣傳部負(fù)責(zé))

11月17—18日為活動(dòng)初賽準(zhǔn)備,。安排人員,，準(zhǔn)備物質(zhì),，聯(lián)系評(píng)委等。

11月17日上交作品(組織部負(fù)責(zé))

11月19日初賽會(huì)場(chǎng)布置,。人員正常工作,。比賽正式開始。公布晉級(jí)復(fù)賽人員,。

11月20日宣傳部以海報(bào)形式公布晉級(jí)結(jié)果,，開始制作決賽的ppt，橫幅,，海報(bào),，宣傳單。12

11月20-12月5日組織部分配人員聯(lián)系晉級(jí)隊(duì)伍,，并分配人員,，做好各項(xiàng)宣傳和準(zhǔn)備決賽的物資。用電和場(chǎng)地申請(qǐng),。

決賽當(dāng)天安排

12月6日：(視天氣等情況)

1.中午由開始布置晚會(huì)幕布,。

:30搭建好舞臺(tái)，調(diào)試好音響并且主持人開始踩點(diǎn)工作,。決賽隊(duì)伍進(jìn)行踩點(diǎn)彩排,。

:30干事負(fù)責(zé)吹氣球、貼閃條等布置好場(chǎng)地,，搭建好帳篷以及聯(lián)系商家布置攤位,。與商家溝通協(xié)商好攤位問題。

4.放學(xué)后,，其余所有團(tuán)委干事立即到現(xiàn)場(chǎng)等布置會(huì)場(chǎng),。

:30開始負(fù)責(zé)所有參賽者、主持以及表演人員的簽到

:30音響負(fù)責(zé)人與各個(gè)隊(duì)伍溝通好所需音響效果問題,。全場(chǎng)進(jìn)行大彩排一次

:00比賽正式開始,，主持人進(jìn)行開場(chǎng)白，介紹現(xiàn)場(chǎng)到來的嘉賓及評(píng)委,。由領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)致辭,，并宣布比賽正式開始,。然后隊(duì)伍逐個(gè)上臺(tái)進(jìn)行表演。中間穿插嘉賓隊(duì)伍的表演和觀眾互動(dòng)環(huán)節(jié),。

:00比賽結(jié)束,，所有同事留下清理場(chǎng)地。

后期工作：宣傳部出比賽結(jié)果海報(bào)公布與一飯二飯以及c棟樓下

一等獎(jiǎng)一名3個(gè)文體分+榮譽(yù)證書+價(jià)值300元禮品

二等獎(jiǎng)二名2個(gè)文體分+榮譽(yù)證書+價(jià)值200元禮品

三等獎(jiǎng)三名1個(gè)文體分+榮譽(yù)證書+價(jià)值100元禮品

最具人氣獎(jiǎng)一個(gè)——(現(xiàn)場(chǎng)投票角逐選出)價(jià)值50元禮品一份

最佳演藝獎(jiǎng)一個(gè)——(評(píng)委選出)價(jià)值50元禮品一份

最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)一個(gè)——(評(píng)委選出)價(jià)值50元禮品一份

優(yōu)秀劇本獎(jiǎng)一個(gè)——(評(píng)委選出)價(jià)值50元禮品一份

1.宣傳：1)宣傳單1000*=100元

2)海報(bào)：30*13=390元(包括制作費(fèi))

3)橫幅：60*2=120元

4)舞臺(tái)背幕及布置：600元

2.會(huì)場(chǎng)布置：1)燈光,、音響：200元

2)搭建舞臺(tái)：1500元

3)租用紅地毯100元

3.其他：1)嘉賓評(píng)委禮品20*20=400

觀眾獎(jiǎng)品200元

2)獎(jiǎng)金：一等獎(jiǎng)300*1=300元

二等獎(jiǎng)200*2=400元

三等獎(jiǎng)100*3=300元

3)榮譽(yù)證書：6*8=48元

3)機(jī)動(dòng)費(fèi)用：氣球,、口哨200元

合計(jì)：4858元

廣告策劃公司 廣告策劃的依據(jù)篇六

標(biāo)題：尼采手機(jī)廣告策劃書

指導(dǎo)老師：楊艷

策劃人：汪蘇義

日期：**-5-23

中國(guó)手機(jī)用戶持續(xù)增長(zhǎng)，截至7月底,，全國(guó)手機(jī)用戶突破7億戶,，是全球使用手機(jī)人數(shù)最多國(guó)家，女性用戶保守估計(jì)超過2億,。朵唯公司現(xiàn)在抓住女性手機(jī)龐大的市場(chǎng)需求和獨(dú)特性,，擺脫傳統(tǒng)手機(jī)的外形設(shè)計(jì)和功能設(shè)定，讓女性手機(jī)變得更符合女性的審美觀和對(duì)功能的需要,。其實(shí)尼采公司現(xiàn)在是走在市場(chǎng)的前面,，跟尼采公司競(jìng)爭(zhēng)的這一細(xì)分市場(chǎng)比較少，日本很多公司的設(shè)計(jì)也很多符合女性需求的手機(jī)外形,，但卻缺乏女性需要的功能,，因此尼采公司有其他公司的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。而且日本很多手機(jī)公司對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷工作做得不是很充分,，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)不是很重視,，因此尼采公司可以利用這一市場(chǎng)空白擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。

尼采主要的銷售對(duì)象是女性,，主要定位于15-40歲,。包括學(xué)生，公司白領(lǐng),，時(shí)尚潮流,，追求完美的商務(wù)女性和有家庭主婦等。她們的心理特點(diǎn)：追求健康美麗,，愛情,。不同年齡段女性手機(jī)消費(fèi)者關(guān)鍵購(gòu)機(jī)因素：

1、外觀設(shè)計(jì)對(duì)女性手機(jī)消費(fèi)者而言是最關(guān)鍵的購(gòu)買驅(qū)動(dòng)因素,，尤其是對(duì)30歲以下的核心女性手機(jī)消費(fèi)人群購(gòu)機(jī)時(shí)最為關(guān)注的是手機(jī)的色彩,、材質(zhì)手感和款式；

2,、女性手機(jī)消費(fèi)者購(gòu)機(jī)時(shí)不是很關(guān)注手機(jī)的價(jià)格,、功能和口碑；

3、25歲以下女性手機(jī)用戶想對(duì)而言不是很看重手機(jī)的'品牌和大屏幕手機(jī),，這部分人群相對(duì)容易接受國(guó)產(chǎn)品牌,，對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌而言進(jìn)入成本較低。

1,、主要競(jìng)爭(zhēng)者：日本的夏普和索愛,，還有iphone。

2,、廣告的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)：畢竟尼采是建立不久的公司,，相對(duì)其他知名的手機(jī)品牌而言，知名度不夠強(qiáng),，而且尼采的廣告廣度不夠大,，局限的區(qū)域太小。優(yōu)勢(shì)：針對(duì)中國(guó)女性市場(chǎng)而建立的品牌,，抓住女性的心理特點(diǎn)和需求,。在廣告強(qiáng)調(diào)女性的追求,，有利于吸引女性的眼球去購(gòu)買產(chǎn)品,。

3、廣告主題尼采,，第一個(gè)專屬于女性的手機(jī)品牌,；為現(xiàn)代女性找到屬于自己的生活方式，實(shí)現(xiàn)專屬于女人的美麗夢(mèng)想,；尼采為了美,，為了愛，為今天的女性而生,。

4,、競(jìng)爭(zhēng)者的包裝設(shè)計(jì)，品牌的長(zhǎng)處與弱點(diǎn),。

5,、競(jìng)爭(zhēng)者的廣告及促銷活動(dòng)的支出情況。

6,、對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者費(fèi)用支出,、廣告效果的調(diào)查。

7,、同行業(yè)中對(duì)競(jìng)爭(zhēng)廣告或推廣計(jì)劃活動(dòng)的接受度及所受到的影響,。

8、競(jìng)爭(zhēng)者廣告分析:分析主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告訴求點(diǎn),、廣告表現(xiàn)形式,、廣告口號(hào)、廣告?zhèn)鞑r(shí)機(jī)及攻勢(shì)強(qiáng)弱等，以適時(shí)調(diào)整自己的廣告戰(zhàn)略與計(jì)劃等,。

省略

媒介的選擇與組合：以電視廣告為主,，報(bào)刊雜志和網(wǎng)絡(luò)博客和視頻為輔。

1)電視:(全國(guó)性)cctv-1,、cctv-5,、cctv-6、cctv-8

(地方性)北京電視臺(tái),、青島電視臺(tái),、哈爾濱電視臺(tái)。

2)報(bào)紙:(專業(yè)類)<<中國(guó)經(jīng)濟(jì)報(bào)>>,、<<少兒導(dǎo)報(bào)>>等,。

(綜合類)<<中國(guó)電視報(bào)>>、<<青年報(bào)>>,、<<打工報(bào)>>,、地區(qū)性日?qǐng)?bào)、地區(qū)性晚報(bào)等,。

3)雜志:(專業(yè)類)<<銷售與市場(chǎng)>>等;

(綜合類)<<少男少女>>,、<<讀者>>、<<意林>>,、<<青年文摘>>等,。

4)戶外廣告:各個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)的路牌、燈箱和車身,、

1)短期目標(biāo):通過宣傳令消費(fèi)者認(rèn)識(shí)此產(chǎn)品,并且購(gòu)買,。

2)長(zhǎng)期目標(biāo):令消費(fèi)者對(duì)此產(chǎn)品擁有品牌忠誠(chéng)度。

1,、產(chǎn)品上市新聞發(fā)布會(huì),。

2、與電視節(jié)目合作,，推出關(guān)于強(qiáng)調(diào)女性時(shí)尚生活的節(jié)目,，例如旅游衛(wèi)視尼采女性手機(jī)《美麗俏佳人》。

廣告策劃公司 廣告策劃的依據(jù)篇七

(一)前言

簡(jiǎn)要說明制定本策劃書的緣由,、企業(yè)的概況,、企業(yè)的處境或面臨的問題點(diǎn)，希望通過策劃能解決問題,，或者簡(jiǎn)單提示策劃的總體構(gòu)想,，使客戶未深入審閱策劃書之前能有個(gè)概括的了解。

(二)市場(chǎng)分析

市場(chǎng)分析主要包括三個(gè)方面的內(nèi)容：1.背景資料：與被策劃企業(yè)的產(chǎn)品有關(guān)的市場(chǎng)情況,；

2.目前同類產(chǎn)品情況：目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中進(jìn)口,、國(guó)產(chǎn)的同類產(chǎn)品的幾種主要牌號(hào)以及這幾種主要牌號(hào)的知名度與美譽(yù)度如何,；3.同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)狀況：可分為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)分析。

(三)產(chǎn)品分析

被策劃產(chǎn)品的優(yōu)越性及其不利因素可分為：1.產(chǎn)品特點(diǎn)：具體分析產(chǎn)品的工藝,、成分,、用途、性能,、生命周期狀況,；2.產(chǎn)品優(yōu)劣比較：同國(guó)內(nèi)及進(jìn)口的同類產(chǎn)品進(jìn)行比較。

(四)銷售分析

銷售是市場(chǎng)營(yíng)銷的重要組成部分,，透徹地了解同類產(chǎn)品的銷售狀況,，將為廣告促銷工作提供重要的依據(jù)。銷售狀況分析有下列內(nèi)容：1.地域分析：同類產(chǎn)品銷售的地域分布與地點(diǎn),；

2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手銷售狀況：分析主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的銷售的手法與策略,；3.優(yōu)劣比較：通過分析比較，找好本策劃產(chǎn)品最有利的銷售網(wǎng)絡(luò)與重點(diǎn)地區(qū),。

(五)企業(yè)目標(biāo)

企業(yè)目標(biāo)分為短期和長(zhǎng)期兩種,。短期目標(biāo)以一年為度，可具體定出增加銷售或提高知名度的百分比,。長(zhǎng)期目標(biāo)是三年至五年,，廣告策劃中提到企業(yè)目標(biāo)，可以說明廣告策劃是怎樣支持市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃,，并幫助達(dá)到銷售和盈利目標(biāo)的,。

(六)企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略

為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的`經(jīng)營(yíng)目標(biāo),，企業(yè)在市場(chǎng)總戰(zhàn)略上必須采取全方位的策略,，這些包括：1.戰(zhàn)略訴求點(diǎn)：如何提高產(chǎn)品知名度和市場(chǎng)占有率；產(chǎn)品宣傳中是以事實(shí)訴求為主還是以情感訴求為主,；2.產(chǎn)品定位：可以選擇高檔,、中檔、低檔定位中的一種,。如福達(dá)彩膠定位為：高質(zhì)量,；低價(jià)格，國(guó)際流行的產(chǎn)品,，柯達(dá)技術(shù),，廈門制造的國(guó)產(chǎn)高檔彩色膠卷；3.銷售對(duì)象：分析產(chǎn)品的主要購(gòu)買對(duì)象,，越具體越好,，包括人口因素各方面，如年齡,、性別,、收入,、文化程度、職業(yè),、家庭結(jié)構(gòu)等,，說明他們的需求特征和心理特征，以及生活方式和消費(fèi)方式等,；

4.包裝策略：包裝的基調(diào),、標(biāo)準(zhǔn)色；包裝材料的質(zhì)量,；包裝物的傳播,，設(shè)計(jì)重點(diǎn)(文字、標(biāo)志,、色彩)等,；6.零售點(diǎn)戰(zhàn)略；零售網(wǎng)點(diǎn)的設(shè)立與分布是促銷的重要手段,，廣告應(yīng)配合零銷網(wǎng)點(diǎn)策略擴(kuò)大宣傳影響,。

(七)阻礙分析

根據(jù)上面對(duì)市場(chǎng)、產(chǎn)品,、銷售,、企業(yè)目標(biāo)、市場(chǎng)戰(zhàn)略等的研究分析,，已可以順理成章地找出本企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)銷售中的“難”點(diǎn),。排除這些阻礙，就是下一步廣告戰(zhàn)略與策略的主要目的,。

(八)廣告戰(zhàn)略

1.競(jìng)爭(zhēng)廣告宣傳分析：分析主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告訴求點(diǎn),、廣告表現(xiàn)形式、廣告號(hào),、廣告攻勢(shì)的強(qiáng)弱等,。

2.廣告目標(biāo)：依據(jù)前面企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，確定廣告在提高知名度,、美 譽(yù)度,、市場(chǎng)占有率方面應(yīng)達(dá)到的目標(biāo)。

3.廣告對(duì)象：依據(jù)銷售分析和定位研究,，可大略計(jì)算出廣告對(duì)象的人數(shù)或戶數(shù),，并根據(jù)數(shù)量、人口因素,、心理因素等說明這一部分人為什么是廣告的最好對(duì)象,。

4.廣告創(chuàng)意：確定廣告總體的表現(xiàn)構(gòu)思。如廣告口號(hào),，使用的模特兒或象征物,，廣告的訴求點(diǎn)或突出表現(xiàn)某種觀念,、傾向等。

5.廣告創(chuàng)作策略：即向目標(biāo)市場(chǎng)傳播什么內(nèi)容,。按照電視,、報(bào)刊、廣播,、pop等不同媒介的情況,，分別提出有特色的、能準(zhǔn)確傳遞信息的創(chuàng)作意圖,。

(九)公關(guān)戰(zhàn)略

公關(guān)活動(dòng)旨在樹立良好的企業(yè)形象和聲譽(yù),，溝通企業(yè)與公眾的關(guān)系，增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的好感,。公關(guān)戰(zhàn)略要與廣告戰(zhàn)略密切配合,，通過舉辦一系列具有社會(huì)影響力的活動(dòng)達(dá)到上述目的。

(十)媒介戰(zhàn)略

根據(jù)廣告的目標(biāo)與對(duì)象,，選擇效果最佳的媒介來到達(dá)廣告對(duì)象,，包括：1.媒介的選擇與組合：以哪種媒介為主，哪些媒介為輔,；2.媒介使用的地區(qū)：配合產(chǎn)品的營(yíng)銷需要進(jìn)行,，分重點(diǎn)與非重點(diǎn)地區(qū)；3.媒介的頻率：在一年中可分為重點(diǎn)期和保持期,，每種媒介每周或每月使用的次數(shù)安排,；4.媒介的位置、版面：電臺(tái),、電視臺(tái)選擇哪一種傳播時(shí)機(jī)最好,；報(bào)刊選擇什么日期、版面等,；5.媒介預(yù)算分配：組合媒介所需的費(fèi)用進(jìn)行預(yù)算,。

(十一)廣告預(yù)算及分配

必須把年度內(nèi)的所有廣告費(fèi)用列入，包括：1.調(diào)研,、策劃費(fèi)；2.廣告制作費(fèi),；3.媒介使用費(fèi),；4.促銷費(fèi)、管理費(fèi),；5.機(jī)動(dòng)費(fèi)等,。

(十二)廣告統(tǒng)一設(shè)計(jì)

根據(jù)上述各項(xiàng)綜合要求，分別設(shè)計(jì)出報(bào)紙,、雜志,、廣播,、電視、pop 廣告的設(shè)計(jì)稿或腳本,，以供年度內(nèi)廣告制作的統(tǒng)一設(shè)計(jì)作參考或依據(jù),。

(十三)廣告效果預(yù)測(cè)

預(yù)計(jì)廣告策劃可以達(dá)到的目標(biāo)或效果反饋、檢測(cè)的方法：參見陳培愛：《廣告策劃與策劃書撰寫》,，廈門大學(xué)出版社1993年10月版,，第11頁—14頁。

這兩家意見大同小異,，基本上是一致的,。我們看到，廣告策劃是一個(gè)全方位的謀略活動(dòng),，如同軍事上一個(gè)大的戰(zhàn)役的戰(zhàn)略運(yùn)作,，策劃書便是戰(zhàn)役的書面作戰(zhàn)計(jì)劃，計(jì)劃得是否周詳,、破綻多或少,，關(guān)系到戰(zhàn)役的成敗。廣告策劃書的撰寫亦如此,，它關(guān)系到企業(yè)的興衰,，所以要以嚴(yán)肅、科學(xué),、負(fù)責(zé)的態(tài)度對(duì)待它,，決不能想當(dāng)然、閉門造車,，或馬馬虎虎應(yīng)付了事,。 同時(shí)，我們又看到撰寫廣告策劃書不僅要有文字功底,，而且還要有廣博的多學(xué)科的知識(shí),，要掌握市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、消費(fèi)心理學(xué),、人類學(xué),、文學(xué)、美學(xué),、影視寫作學(xué),、廣告心理學(xué)、廣告戰(zhàn)略學(xué)等學(xué)科的相關(guān)知識(shí),，以及各種商品的有關(guān)知識(shí),。目前，廣告策劃人才奇缺,，就因?yàn)樗皇且话闳怂軇偃蔚?，廣告策劃者應(yīng)是一個(gè)通才之人,。我們要做好一個(gè)廣告策劃者，寫出完善的策劃書,，首先要有深廣的知識(shí),，高度的文化修養(yǎng)和高度的廣告理論修養(yǎng)。

廣告策劃公司 廣告策劃的依據(jù)篇八

中國(guó)已經(jīng)加入了wto,，使得經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展,，消費(fèi)者的生活水平在提高，而消費(fèi)觀念也在增強(qiáng),。中國(guó)糖果市場(chǎng)在中國(guó)食品市場(chǎng)中占據(jù)著重要地位,。而巧克力市場(chǎng)為中國(guó)糖果市場(chǎng)的一股新興力量，占據(jù)重要的市場(chǎng)地位,。xx年中國(guó)巧克力月產(chǎn)能力超過10萬噸,，但實(shí)際生產(chǎn)量

不足6萬噸，每人平均年消費(fèi)能力不足5噸,，不及西方國(guó)家,。中國(guó)這一塊巧克力市場(chǎng)正在空缺，我們必須先搶占這個(gè)市場(chǎng),。

1,、銷售額分析

1999年監(jiān)測(cè)零售店巧克力銷售額為9900、58萬元,，占30種商品銷售額的2,、69%占全部商品零售的0、94%,，在30種商品中排第15位,，與1998年相比上升了2位。銷售額占30種商品總銷售額的比例1998年增加了0,、16%,，但占全部商品零售總額比例比1998年增加了0、13%,。

2,、巧克力品

監(jiān)測(cè)范圍內(nèi)巧克力品牌總數(shù)為109個(gè)，比1998年減少了12,、8%,，平均單個(gè)品牌銷售額為58、8萬元,，平均值以上的品牌有12個(gè)，占11,、01%,，平均值以下的品牌有97個(gè),，占88、99%,。進(jìn)入500領(lǐng)先品牌的品牌有15個(gè),、與1998年相同。其中健達(dá)新進(jìn)入500領(lǐng)先品牌,。進(jìn)入500領(lǐng)先品牌占巧克力品牌總數(shù)13,、7%，占500領(lǐng)先品牌的2,、76%,，比各品種平均值低0、57%,。其中排位較高的是德芙（第13位）在500領(lǐng)先品牌里排位上升幅度最大的是金絲猴,，下降幅度最大的是萊勒克。

（1）市場(chǎng)背景

國(guó)產(chǎn)品牌在上海市場(chǎng)并不多見,。但是國(guó)產(chǎn)的巧克力在質(zhì)量上不盡如人意,，只有5%的認(rèn)為國(guó)產(chǎn)巧克力好吃。國(guó)產(chǎn)巧克力即使在價(jià)格上比國(guó)外品牌要低很多,，但還是被擠到市場(chǎng)的下層,，在國(guó)產(chǎn)巧克力中，只有上海地產(chǎn)的申豐,、梁豐表現(xiàn)較為出色,，但也分別只有7%，1%的人認(rèn)為它們是最好的品牌,。

（2）品分析

1,、種類

a。黑巧克力,，乳質(zhì)含量少于12%

b,。手奶巧克力，10%的可可漿及至少12%的'乳質(zhì)

c,。白巧克力,，不含可可粉的巧克力

d。夾心巧克力,，含有各種果汁加手奶夾心的巧克力

兩個(gè)旅游者正乘熱汽球環(huán)游世界,，他們正所最后一盒清爽巧克力拿出來，打算分來吃,，但一小晃動(dòng),，整盒巧克力就掉到下面的森林里。而森林里有一個(gè)食人族正圍著幾個(gè)昌險(xiǎn)者，發(fā)現(xiàn)一盒東西掉下來,，感到奇怪,，就打開來看，巧克力的香味就往四周飄,，引起了其它人的興趣,，馬上圍著那盒東西猛瞧，想到底是什么呢,？他們決定每個(gè)人都嘗一下,，他們就嘰嘰歪歪的講著，昌險(xiǎn)者們從驚訝中反應(yīng)過來,，就趕快逃走了,，食人族們卻未發(fā)現(xiàn)，還在繼續(xù)討論,，最后決定等他們望著天空,，希望能再掉下一個(gè)奇怪的盒子，一天一天的過去了,，他們還是執(zhí)著的等著奇跡的發(fā)生,。

廣告語：好吃的，永遠(yuǎn)忘不掉,，清爽巧克力.

b,、在一個(gè)荒島上，一個(gè)落迫此地的人,，正坐在沙灘上,，臉上帶著蒼桑與無耐已經(jīng)有好久了，都沒有看到一艘船經(jīng)過,，島上能吃已經(jīng)吃了,，就在這個(gè)饑鋨交加的時(shí)刻，希望正向他駛來,，一只箱子從遠(yuǎn)處漂來,，他馬上充滿了力氣，把它從海里托到岸上,，打開看,，原來是一箱的清爽巧克力?！翱酀纳?，而您的清爽巧克力卻不是?！?/p>

xx年1月--10月

1,、主要以電視及網(wǎng)絡(luò)做宣傳

2、電視廣告排在黃金時(shí)段播出

電視及網(wǎng)絡(luò)將花20萬元人民幣

廣告推出后將有50%的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)本產(chǎn)品，并產(chǎn)生購(gòu)買,。

廣告策劃公司 廣告策劃的依據(jù)篇九

一,、前言

二,、市場(chǎng)環(huán)境分析

（一）冰淇淋的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

（二）冰淇淋市場(chǎng)的sowt分析

三,、企業(yè)分析

四、產(chǎn)品分析

五,、銷售分析

六,、企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略

七、阻礙分析

八,、廣告戰(zhàn)略

九,、廣告媒介策略

十、公共關(guān)系戰(zhàn)略

十一,、廣告預(yù)算分配

十二,、廣告效果評(píng)估

一、 前言

可愛多是和路雪公司1994年引入中國(guó)的主導(dǎo)品牌,，它誕生于1959年的意大利,，秉承了時(shí)尚之都的藝術(shù)氣質(zhì)，可愛多不僅在外形上擁有著優(yōu)美的曲線以及象征著美好積極的獨(dú)特形狀,，更在口感上不斷創(chuàng)新,，以蛋筒、牛奶,、巧克力進(jìn)行完美比例搭配,。

可愛多是由聯(lián)合利華（中國(guó)）有限公司旗下和路雪中國(guó)最大的品牌，也是亞太地區(qū)最著名的品牌之一,。在中國(guó),，可愛多十年來樹立的強(qiáng)大品牌形象和其獨(dú)特口感更是征服了無數(shù)年輕消費(fèi)者?？蓯鄱喑浞职l(fā)揚(yáng)娛樂精神,，為冰淇淋品牌開啟了諸多先河，成為當(dāng)之無愧的“蛋筒冰淇淋之王”,。

如今在中國(guó)市場(chǎng),，可愛多推出的口味有：

1、非常甜桃果粒酸奶口味冰激凌

2,、 非常巧克力口味冰激凌

3,、非常香草口味冰激凌

非常草莓口味冰激凌

4、 超級(jí)大碟焦糖口味冰激凌

5,、 超級(jí)大碟巧克力口味冰激

6,、 芒果酸奶口味冰激凌

7、 藍(lán)莓草莓口味冰激凌

8、 巧克力香草口味冰激凌

9,、黑巧克力曲奇口味冰激凌

二,、 市場(chǎng)環(huán)境分析

中國(guó)的冰淇淋市場(chǎng)的狀況：1993年～1996年，由于經(jīng)濟(jì)形勢(shì)較好,，是冰淇淋市場(chǎng)迅速發(fā)展的時(shí)期,。這期間冰淇淋市場(chǎng)每年的增幅都在10％左右。然而,，生產(chǎn)能力過剩的隱患也正在這一期間埋下伏筆,。1996年底開始的第二階段就是市場(chǎng)急速下滑，每年的下滑程度在10％～15％,。

雖然如此,，但統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，目前中國(guó)人均年消費(fèi)冰淇淋1升,，而歐洲人均年消費(fèi)量在7升左右,，美國(guó)這個(gè)數(shù)字則高達(dá)25升?？梢娭袊?guó)市場(chǎng)還應(yīng)該有足夠大的胃口,。近年來中國(guó)冰淇淋市場(chǎng)的狀況可以用四句話概括：價(jià)格血拼肉搏上陣；品牌造勢(shì)聲聲逼人,，口味更新變換多端,；資本巨艦破浪向前。

（一）冰激凌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

回望去年的冷飲市場(chǎng),，我們可以看到,，中低檔的消費(fèi)仍以城鎮(zhèn)市場(chǎng)為主。在生產(chǎn)規(guī)模和品牌聲望占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的“和路雪”與“雀巢”

一改以往的高端戰(zhàn)略,，大舉進(jìn)軍“一元市場(chǎng)”,。雀巢力推1-5元的產(chǎn)品，和路雪價(jià)格降到了2-5元,，以低價(jià)吸引消費(fèi)者,，與“伊利”、“蒙?！钡葒?guó)有品牌分食中低檔市場(chǎng),。即便如此，在產(chǎn)品種類占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的伊利,，冰淇淋,、雪糕、棒冰數(shù)十種產(chǎn)品幾乎覆蓋了全部冷飲品種,，在去年的低端戰(zhàn)爭(zhēng)中,，豐富的產(chǎn)品線讓其穩(wěn)坐銷售冠軍寶座,。

在各大商超，由于冷飲的原料,、人工等價(jià)格不斷上升,，一直呈快速攀升態(tài)勢(shì)。以和路雪,、雀巢為代表的中高檔品牌一改去年的低端路線,，大舉進(jìn)軍高端市場(chǎng)，今年分別推出了16元和25元的單品,。

面對(duì)外資品牌重舉高端旗臶,，國(guó)內(nèi)品牌也不甘偏安于低端市場(chǎng)。以伊利,、蒙牛為代表的中國(guó)冷飲企業(yè)，20xx年最大的動(dòng)作是提高2元以上產(chǎn)品的研發(fā)和推廣力度,。伊利,、蒙牛、美怡樂等國(guó)產(chǎn)品牌不但推出了3-7元不等的`單品,，還推出了10-18元的組合大包裝,。旨在提升產(chǎn)品和品牌的低端形象，其與雀巢,、和路雪等外資品牌的高端市場(chǎng)相博弈和抗衡的雄心顯而易已,。

（二）可愛多所處的冰激凌市場(chǎng)的swot分析

優(yōu)勢(shì)分析：

（1）品牌的優(yōu)勢(shì)；

（2）資金雄厚,、規(guī)模龐大,；

（3）雄厚的科研實(shí)力 ；

（4）先進(jìn)的管理理念

劣勢(shì)分析：

⑴ 技雙刃劍對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)觀念的負(fù)面影響,。

廣告策劃公司 廣告策劃的依據(jù)篇十

一,、活動(dòng)主題:我創(chuàng)意我行動(dòng)

:

公益，更多的是關(guān)系到廣大社會(huì),。用一種創(chuàng)意的方式去向世人表達(dá)公益的概念,，能夠更多的吸引社會(huì)民眾的目光同時(shí)廣告的深入人心又能感染到大多數(shù)人使之參與進(jìn)活動(dòng)之中，便是此次創(chuàng)意公益廣告的主要目的所在,。同時(shí),，使更多的未來的社會(huì)支柱——大學(xué)生更為關(guān)注公益問題。公益廣告是一個(gè)道德平臺(tái),，一個(gè)公民衡量自己價(jià)值的參照物,，它用其獨(dú)特的富有寓意的'形式激發(fā)人們的意識(shí)，使人們對(duì)身邊事物引起注意,。具有創(chuàng)意的公益廣告,，將更好地表現(xiàn)其宣傳的內(nèi)涵,，符合時(shí)代不斷發(fā)展的要求，

開展創(chuàng)意公益廣告的活動(dòng),，可以普及公益知識(shí),，弘揚(yáng)公益精神，鼓勵(lì)同學(xué)們參與公益,，一起為和諧社會(huì)貢獻(xiàn)力量,。舉行創(chuàng)意公益廣告活動(dòng)，匯集同學(xué)的智慧,，用形象生動(dòng)的廣告語讓大家受到更多的啟發(fā),，使公益事業(yè)在學(xué)校受到更多的重視。同時(shí)活躍校園文化氣氛,，豐富各位同學(xué)的課余生活,，激發(fā)同學(xué)們的公益夢(mèng)想，為有公益夢(mèng)想的同學(xué)們提供展現(xiàn)自我能力的平臺(tái),。

1,、主辦單位:管理學(xué)院分團(tuán)委

2、承辦單位:管理學(xué)院分團(tuán)委網(wǎng)絡(luò)部

3,、協(xié)辦單位:管理學(xué)院分團(tuán)委實(shí)踐部

各學(xué)院大一,、大二學(xué)生以個(gè)人或組隊(duì)名義參賽，每隊(duì)至多五人,。每班至少一人或一隊(duì)參加,。大三、大四學(xué)生可自由參賽,。

1,、作品主題

運(yùn)用豐富的想象力，充分發(fā)揮廣告的新穎性和獨(dú)創(chuàng)性,，創(chuàng)造出令人印象深刻的公益廣告作品,。

2、作品要求:

(1)作品可為電子版圖片,，dv(200m以內(nèi)),，flash(200m以內(nèi))。

(2)參賽者可以到相光網(wǎng)站搜集資料作為參考,，但不允許照搬照抄,，盜用他人作品。

(3)參賽作品為參賽者親自設(shè)計(jì)制作,，不能由他人代替,。

(4)如出現(xiàn)(2)(3)中類似情況,，經(jīng)調(diào)查屬實(shí),，則取消該參賽者比賽資格,。

(5)個(gè)人或團(tuán)隊(duì)可交多份作品。

(6)作品可借助各種軟件,，工具制作,。

(7)作品內(nèi)容健康向上，新穎,，有一定的思想,。

(8)請(qǐng)參賽者自己備份作品以便核對(duì)，預(yù)防作品丟失,。

(9)本次活動(dòng)所收集的作品一經(jīng)發(fā)現(xiàn)有剽竊行為,，將取消其參賽資格,。最終解釋權(quán)歸管理學(xué)院分團(tuán)委所有,。

1,、報(bào)名方式:

(1)在設(shè)置的宣傳攤點(diǎn)報(bào)名

(2)發(fā)送參賽者班級(jí)，姓名，宿舍以及電話到我們的郵箱:或者可以到管理學(xué)院網(wǎng)絡(luò)部博客:下載報(bào)名表,，填寫后發(fā)到

(3)也可以到相關(guān)負(fù)責(zé)人那里報(bào)名。

2,、征集作品:

(1)交作品時(shí)，請(qǐng)用word文檔附一份簡(jiǎn)短的作品說明(可到管理學(xué)院網(wǎng)絡(luò)部博客:下載作品說明表格),，寫明制作廣告意圖,，作品特色及作品思想等。

(2)交作品時(shí),，請(qǐng)注明作品編號(hào)(統(tǒng)一為各作者學(xué)號(hào)后面的六位數(shù)),，并注明所在班級(jí)，姓名,，宿舍以及電話，收集,。

(3)參賽者上交作品,，可直接發(fā)e-mail到:或到相關(guān)負(fù)責(zé)人處。

日程安排:

(1)宣傳時(shí)間:3月25日——4月3日

(2)報(bào)名時(shí)間:3月25日——4月3日

(3)作品征收時(shí)間:4月28日——4月30日

(4)作品初審時(shí)間:5月5日——5月7日

(5)作品決賽時(shí)間:5月11日,，決賽地點(diǎn):學(xué)術(shù)報(bào)告廳或b301

(1)橫幅宣傳:在一些人流量較多并且比較醒目的地方,，掛上橫幅,，讓同學(xué)們對(duì)我們的活動(dòng)有進(jìn)一步認(rèn)識(shí)。

地點(diǎn):南區(qū)籃球,。

(2)海報(bào)宣傳:設(shè)計(jì)醒目的海報(bào)來吸引同學(xué)們的注意力,，使同學(xué)們對(duì)創(chuàng)意公益廣告大賽這個(gè)活動(dòng)更加有興趣。

地點(diǎn):南北宿舍區(qū)前面的宣傳欄上,，招待所前,。

(3)網(wǎng)絡(luò)宣傳:通過qq聊天，發(fā)微博,，論壇等形式在網(wǎng)上進(jìn)一步對(duì)這次活動(dòng)進(jìn)行宣傳,。

(4)傳單宣傳:將傳單發(fā)放到我院每個(gè)宿舍，這樣的宣傳效果一定會(huì)非同凡響,。

(5)攤位宣傳:為學(xué)生提供一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)提問和解決疑難的平臺(tái),，使同學(xué)們更好理解比賽內(nèi)容。

地點(diǎn):南北區(qū)

(1)初賽:征收作品,，邀請(qǐng)學(xué)院分團(tuán)委書記和各部門部長(zhǎng)來為作品評(píng)選最終抽出10個(gè)優(yōu)秀作品進(jìn)行下一輪的比賽,。

(2)決賽:時(shí)間:5月11日

地點(diǎn):學(xué)術(shù)報(bào)告廳

(1)本次大賽本著公平，公正,，公開的原則評(píng)分

(2)屆時(shí)將邀請(qǐng)我校和院系領(lǐng)導(dǎo)老師,，學(xué)生干部擔(dān)任評(píng)委

(3)為了充分體現(xiàn)大賽的公平和民主，增加大賽的氣氛,，我們特設(shè)一個(gè)“最佳人氣獎(jiǎng)”,，將由進(jìn)入決賽作品中產(chǎn)出。決賽作品將于網(wǎng)站公布,，由同學(xué)們?yōu)樽约鹤钕矚g的作品網(wǎng)上投票,，限每人一票。決賽前,，根據(jù)大眾投票結(jié)果,，由票數(shù)最多者獲得此獎(jiǎng)。

(1)作品的個(gè)性,，獨(dú)特風(fēng)格和創(chuàng)意————————40分

(2)作品包含的思想,，深度及意境————————30分

(3)整體設(shè)計(jì)效果突出—————————————20分

(4)作品的文字解說——————————————10分

(1)一等獎(jiǎng)一名:獎(jiǎng)品+證書(由嘉賓評(píng)審評(píng)出)

(2)二等獎(jiǎng)二名:獎(jiǎng)品+證書(由嘉賓評(píng)審評(píng)出)

(3)三等獎(jiǎng)三名:獎(jiǎng)品+證書(由嘉賓評(píng)審評(píng)出)

(4)優(yōu)秀獎(jiǎng)五名:證書(由嘉賓評(píng)審評(píng)出)

(5)最佳人氣作品獎(jiǎng)一名:證書(由參觀者評(píng)出)

(6)最佳創(chuàng)意作品獎(jiǎng)一名:證書(由嘉賓評(píng)審評(píng)出)