作為一位無私奉獻(xiàn)的人民教師,，總歸要編寫教案,，借助教案可以有效提升自己的教學(xué)能力,。那么我們該如何寫一篇較為完美的教案呢,？這里我給大家分享一些最新的教案范文,，方便大家學(xué)習(xí),。

廣告詞寫作的教學(xué)教案及反思 廣告文案寫作教案篇一

教學(xué)目的：

1,、培養(yǎng)我們課外學(xué)習(xí)語文的興趣,，養(yǎng)成隨時積累語言素材的習(xí)慣。

2,、撰寫廣告詞,，幫助大家樹立“學(xué)以致用”的學(xué)習(xí)觀。

3,、在活動中培養(yǎng)同學(xué)們的集體合作意識及競爭意識,。

教學(xué)方法：討論

教學(xué)過程：

一、請同學(xué)說一些自己熟悉的廣告詞,。

二,、教師展示一些經(jīng)典廣告詞（課件）

三、鑒賞廣告詞

你欣賞哪些廣告詞,，為什么,？（小討論）

學(xué)生回答

[一]修辭

（一） 比喻

廣告很多借助于“打比方”來介紹商品質(zhì)量，渲染商品功能,，使顧客從生動形象的比喻中得到信息,，受到感染。

例1：《修辭學(xué)習(xí)》雜志的廣告詞：“修辭學(xué)家的助手,；語言教師的同道,；自學(xué)青年的參謀；社會各界的朋友,?！?/p>

[明確]這則廣告詞通過一連串比喻，把該雜志的功用說得淋漓盡致,，使各方面的讀者一看都感到親切,。

例2：牛仔褲的廣告詞“有如第二皮膚”。

[明確]它使人一看就知道牛仔褲的優(yōu)點,，產(chǎn)生購買的欲望,。這就是因為它用了“第二皮膚”比喻手法的結(jié)果。

例3：血,，生命的源泉,，友誼的橋梁

普通話――13億顆心與心之間的橋梁

普通話――人類溝通的橋梁

普通話――人類智慧的結(jié)晶

[明確]形象生動地說明各自的作用

（二） 頂真

頂真，是用前一句的.末尾做后一句的開頭,，使句子首尾蟬聯(lián),，以增強語言美趣的修辭手法。

例1：亞運燃圣火,，圣火出神州,，神州燃遍圣火,；環(huán)宇愛和平,，和平博世界,，世界愛重和平。

[明確]這是廣東神州燃?xì)饩呗?lián)合實業(yè)公司為研制亞運會火炬而征求的一副對聯(lián),。這副對聯(lián)在運用對偶手法的同時,，還用了頂真手法，把“圣火-神州-神州-圣火”,；“和平-世界-世界-和平”首尾銜接起來,，既推銷了產(chǎn)品，又突出了亞運精神,，宣傳效果很好,。

例2：清清純凈水，純凈水清清,。

[明確]這是一家純凈水廠的廣告,，“清清”既是產(chǎn)品名稱，又意味著水質(zhì)純清,，一語雙關(guān),，加上首尾相連，循環(huán)往復(fù),，備受青睞,。

（三） 引用

廣告詞里常引用一些成語、俗語,、名言,、題詞等，為廣告增色不少,。

例1：一家生產(chǎn)偽鈔識別器工廠的廣告――“去偽存真”,。

[明確]它妙就妙在一語破的，把識別器的性能用人們熟知的成語既準(zhǔn)確又簡練地表現(xiàn)出來,。 例2：一家酒廠“玉液”廣告――“勸君更盡一杯酒,，品嘗玉液味無窮”。

[明確]它引用了王維詩句“勸君更盡一杯酒”,，來突出“玉液”的酒醇味香,，讀了瑯瑯上口，使人感到親切,。

（四） 諧音 雙關(guān)

通過語言和諧,，語音相近（同）來制作廣告詞，可以使廣告詞一語雙關(guān),，含蓄深沉,，明快風(fēng)趣。

例1：洗衣機廣告――“‘閑’妻良母”,；熱水器廣告――“隨心所浴”,；商品房住宅小區(qū)的廣告――“市外桃源”

[明確]改“賢”為“閑”,，利用音近的特點，寫出洗衣機全自動的功用,；“欲”與“浴”同音,，突出了廠家生產(chǎn)的熱水器的功能及質(zhì)量以及均能使顧客滿意的承諾；“世外桃源”本是《桃花源記》中描寫的一個令人向往的極樂世界,。這里改“世”為“市”,，既切合花園小區(qū)的位置，使人看到聯(lián)想翩翩,，富有詩意,。

例2：手表廣告――“一表人才，一見鐘情,?！?/p>

[明確]一語雙關(guān)，既道出產(chǎn)品,，又別有深意,。詞淺意深，回味無窮,。

（五） 反復(fù)

廣告詞中有意使用一詞或句子反復(fù)出現(xiàn),，這種修辭手段叫反復(fù)。

例1：藥廠廣告――“何濟(jì)公,，何濟(jì)公,，止痛不用三分鐘”；

冰箱廠廣告――“威力,，威力,，夠威夠力?！?/p>

[明確]它們都用了反復(fù)的手法,，同時又注意押韻，所以更容易使人記得和懂得,，有力地提高了宣傳力度和深度,。

（六） 對偶

例1：推廣普通話宣傳周宣傳口號“說地地道道普通話，做堂堂正正中國人,！”,，“說普通話，迎四方賓客,；用文明語,，送一片真情”；

例2：義務(wù)獻(xiàn)血標(biāo)語“真情流淌，血脈相通”,，“民族在奉獻(xiàn)中崛起,，生命在熱血里綿延”

[明確]這類公益廣告詞有節(jié)奏有韻律，讀來瑯瑯上口,，聽來和諧悅耳，給人以美感,，也便于記憶,。

（七） 對比

例1：“獻(xiàn)出的血有限，獻(xiàn)出的愛無限”,，“鮮血誠寶貴,，救人品更高”，“好人獻(xiàn)上一滴血,，病者除卻萬分憂”

[明確]通過鮮明的對比,，給人深刻的印象和啟示，

（八）仿擬

就是套用人們熟知的語句,使其產(chǎn)生一種新的意義,從而達(dá)到加深印象的效果,。

例1：“鮮血誠可貴,，助人價更高”即是化用了裴多菲的名句“生命誠可貴，愛情價更高”,，“但愿人長久,，熱血注心田”是化用蘇軾的“但愿人長久，千里共嬋娟”,。

[明確]這類語句為人熟知,，讓人感到親切。作為公益廣告詞,，有利于贏得人們的好感,，也有利于迅速傳播。

（九）設(shè)問

例1：“為何血濃于水,？因有愛在其中”,，“你想為社會做點貢獻(xiàn)嗎？你愿為他人獻(xiàn)點愛心嗎,？請參加無償獻(xiàn)血,！”

[明確] 運用設(shè)問，以激起人們的思考,，增強感染力,。構(gòu)思新穎，提問巧妙,，發(fā)人深省,。

[二]押韻口訣

就是由字?jǐn)?shù)相等并且押韻的兩句話或多句話作為公益廣告詞。

例1：“說好普通話，方便你我他”,，“推廣普通話,，溝通你我他”，“請講普通話,，不分你我他,；講好普通話，共愛一個家”,， “人間自有真情在,，獻(xiàn)出鮮血播下愛”，“一點熱血助他人,，一顆愛心好精神”,，“你血輸在我身，你情溶入我心”

[明確]這種口訣不是經(jīng)典語句,，而是創(chuàng)作自行設(shè)計出來的,，傳達(dá)信息往往比較直接、簡練,、明確,，其主要目的是使人易讀易記。

[三]字詞巧排

例1：“請講普通話,，講清普通話”“讓普通話不普通,，讓平凡人不平凡”

[明確]通過字詞的巧妙排列，造成語音,，語義上的循環(huán)往復(fù),，既有要求，又有標(biāo)準(zhǔn),，使人產(chǎn)生深刻的印象,。

[四]質(zhì)樸語言

就是用日常通俗樸實的口語編擬公益廣告詞。

例1：“推廣普通話,，靠你,、靠我、靠大家”,，“講好普通話,，朋友遍天下”，“說好普通話,，走遍神州都不怕”,，“56個民族56朵花，56種語言匯成一句話：請說普通話”,，“點點滴滴熱血濃,，人道博愛處處情”，“一份血，萬份情,，無償獻(xiàn)血最光榮”,，“獻(xiàn)血獻(xiàn)愛心，血濃情更濃”,，“無償獻(xiàn)血,，用愛心為生命加油！”“一滴血,，一片心,，一份愛”等。

[明確]這種公益廣告詞給人隨和親切之感,，看似沒有修飾,，實則獨具匠心,，體現(xiàn)了“平平淡談才是真”的創(chuàng)作意境,。

[五]其他例句：

無償獻(xiàn)血，從我做起,，救死扶傷,，情暖人間。

熱血是生命的標(biāo)志,，無償獻(xiàn)血是文明進(jìn)步的標(biāo)志,。

大力推廣普通話，增強中華民族凝聚力,。

美麗的生命,，從你卷起袖子開始！

薦我熱血,，點燃他人生命之光,。

無償獻(xiàn)血，體現(xiàn)您高尚的精神境界,。

讓血液把我們的心連接在一起,。

上述技巧是公益廣告詞編擬經(jīng)常運用的，可以單獨使用,，也可以把幾種技巧揉合在一起以增強表達(dá)效果,。如“說好普通話，‘知音’遍華夏”,，是押韻口訣,，又有雙關(guān)含義，內(nèi)涵豐

富,，效果突出,，是不可多得的佳作。

廣告“荷花”蚊帳廣告詞是這樣寫的：

如煙、似霧,，玉潔,、冰清。

飄飄然使您如入仙境,，甜蜜蜜伴君美夢,。

借問蓬萊何處尋？就在那“荷花”蚊帳中,！

[明確]這條廣告中用了比喻,、對偶、設(shè)問等幾種修辭手法,，情景并出,，給人以整齊勻稱的美感。特別是末句用“荷花”蚊帳作答,，更是畫龍點睛,，大大加深了語言的表現(xiàn)力，激發(fā)了消費者購買的欲望,。

廣告用詩歌的形式來進(jìn)行宣傳,，這更是綜合運用各種手法的體現(xiàn)。

例1：已故著名詩人聞捷曾為上海一家燈泡廠寫過一首燈泡廣告詩：

向太陽里取來的溶巖,，

從碧空中摘來的星星,，

耐得住千度高溫，

負(fù)得起延長白晝的使命,，

把五彩繽紛的晚霞,，

焊接上金光燦爛的曉云。

[明確]這首詩雖然未說到燈泡如何好,，但讀者通過詩句生動,、形象的表達(dá)，完全可以知道燈泡的品質(zhì)優(yōu)良,，而心向往之,。

例2：浙江絲綢時裝公司在臺灣刊登的一則廣告――“年華如水涓涓逝，故土情思日日深,。穿上一款家鄉(xiāng)衣,，以慰一片思鄉(xiāng)情?！?/p>

[明確]廣告從鄉(xiāng)愁入手,，借助“家鄉(xiāng)衣”這一媒介，引起離鄉(xiāng)別井的游子的共鳴,。詩既做了廣告,，更表達(dá)了海峽兩岸同胞的心聲,。

有一種很好吃的巧克力豆――ｍ&ｍ巧克力豆，相信很多人都吃過,。在２０世紀(jì)４０年代,，有一著名的廣告人ｒ?雷斯，他接到這個產(chǎn)品后,，馬上發(fā)現(xiàn)這是在當(dāng)時第一種用糖衣裹著的巧克力,，于是“只溶在口，不溶在手”的廣告語脫口而出,，一直流傳至今,。這句只用了１０分鐘就創(chuàng)作出的廣告語就是從產(chǎn)品中提煉出的，這八個字使產(chǎn)品特點一下跳了出來,，非常具體有用,。既和同類產(chǎn)品產(chǎn)生了差異，又事關(guān)消費者的利益――不粘手,，言外之意說其它巧克力拿在手里是粘糊糊的,。這個廣告人ｒ?雷斯就是“獨特的銷售主張”學(xué)派的首創(chuàng)者。

三,、你最欣賞哪些廣告詞,，這些廣告詞用了哪些手法,。

（一） 修辭：比喻,、頂真、引用,、諧音,、雙關(guān)、反復(fù),、對偶,、對比、仿擬,、設(shè)問

（二） 押韻口訣

（三） 字詞安排

（四） 質(zhì)樸語言

（五） 其他例句

（六） 綜合運用

四,、自主創(chuàng)作 ――擬廣告詞

請擬一條以“宣傳南通”為內(nèi)容的廣告詞。要求主題鮮明,，態(tài)度真誠,，構(gòu)思新穎，語言簡明,。

例1：南通好家園,，近代第一城

例2：下通江海上通天，南通就在濠河邊

例3：小樓窗前聽春雨,，大江東去好行船

例4：雄心何止向南通,，無限風(fēng)光在眼前

例5：有心開創(chuàng)大事業(yè),，無事悠然看狼山

例6：都說文章千古事，今日正寫錦繡篇

例7：左窗可聽海,，右窗涌江聲

例8：城在水中座,，人在畫中游

例9：男也儒雅，女也清秀

例10：風(fēng)也輕快,，雨也溫柔

例11：滿目濃郁,，讓人美不夠；酒醇湯鮮,，叫人醉個透

例12：游處處勝景,，思代代風(fēng)流

例13：地處江北卻有江南之秀，距京千里之遙,，卻也曾叫做通州,。

例14：南通，這就是南通,，讓人來了就不想走,；南通，這就是南通,，讓人走了卻永遠(yuǎn)把它夢中留,。

五、互評

六,、總結(jié)

七,、作業(yè):編寫校園魔鬼詞典

你聽說過“校園魔鬼詞典”嗎？校園魔鬼詞典最重要的就在于“魔鬼”二字,，即對詞目的解釋是離奇的,、古怪的，超越了通常意義上的理解,，但細(xì)想起來又很有道理,；其次，該詞典中所有詞目都源于校園,，是校園生活的全方位體現(xiàn),。

如：外語老師：校園里最早與國際接軌的人。

監(jiān)考老師：我悄悄地蒙上你的眼睛,。

考卷：由紅與黑組成的,，比《紅與黑》更有震撼力的一張紙。

請你依照這種樣式,，也寫三條,，詞條由你從校園里身外之物選。

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