每個(gè)人都曾試圖在平淡的學(xué)習(xí)、工作和生活中寫一篇文章。寫作是培養(yǎng)人的觀察,、聯(lián)想,、想象,、思維和記憶的重要手段,。寫范文的時(shí)候需要注意什么呢,？有哪些格式需要注意呢,？接下來小編就給大家介紹一下優(yōu)秀的范文該怎么寫，我們一起來看一看吧,。

報(bào)紙廣告文案寫作 廣告文案寫作試題及答案篇一

“盛世康顏”是一家將西餐,、豪華ktv、足浴,、保健推拿,、專業(yè)美容美發(fā)、棋x娛樂,、咖啡語荼等匯于一體,，為婁底市一家獨(dú)特的高檔次、高品位的餐飲體閑娛樂場所,，引領(lǐng)著湘中餐飲休閑娛樂新潮流?，F(xiàn)開業(yè)在即,，如何確保“首戰(zhàn)必勝’’是所有新生項(xiàng)目的首要問題,，對于“盛世康顏”來說,，開業(yè)時(shí)的興衰決定了“盛世康顏’’的命運(yùn)。因此,，本次“盛世康顏,，,，的開業(yè)前期廣告宣傳工作無論在廣度和深度上都要形成浪潮之勢,，要達(dá)到以下幾個(gè)方面的效果：

1·在湘中婁底乃至周邊縣市都要產(chǎn)生積極廣泛的社會(huì)影響，有力地促進(jìn)“盛世康顏,，,，開業(yè)慶典的成功舉辦。

2．完善和樹立“盛世康顏”的品牌形象,。3．適時(shí)地宣傳“盛世康顏”的服務(wù)設(shè)施和產(chǎn)品,。

4．做好“盛世康顏”的招聘宣傳及員工的培訓(xùn)工作。

5．提升“盛世康顏”宣傳的主題及社會(huì)形象和影響力,。

1·開業(yè)前期宣傳的時(shí)間上可大致分為五個(gè)階段,，層層遞進(jìn)，逐步掀起高潮,。

a．預(yù)熱階段：9月上旬至9月中旬,，屬于整個(gè)開業(yè)前期的宣傳預(yù)熱期，做好“盛世康顏”的員工招聘宣傳工作,。組織3臺宣傳車進(jìn)行“盛世康顏”的車身包裝,，深入婁底五縣市，一方面進(jìn)行資料發(fā)放,，進(jìn)行品牌形象宣傳,；另一方面到了所在縣市，宣傳車停下來打出橫幅進(jìn)行員工大型現(xiàn)場招聘,，屆時(shí)與當(dāng)?shù)匦侣劽襟w提前聯(lián)系,，可作為當(dāng)?shù)氐囊淮笮侣劅狳c(diǎn)(為當(dāng)?shù)亟鉀Q就業(yè)問題)進(jìn)行渲染，這樣的效果比做純粹的報(bào)紙和電視廣告要好且不用花什么錢,，何樂而不為

b．初期階段：9月中旬至9月下旬,，對“盛世康顏”的整體形象進(jìn)行初步的宣傳報(bào)道，包括員工的軍訓(xùn)和業(yè)務(wù)培訓(xùn),。

c．中期階段(品牌形象樹立及概念滲透期)：9月下旬至10月下旬,，對“盛世康顏”的整體形象進(jìn)行深入宣傳，重點(diǎn)報(bào)道,。

d．高潮階段：lo月下旬至ll月上旬,，根據(jù)“盛世康顏”的各項(xiàng)籌備工作進(jìn)行現(xiàn)場深入報(bào)道,。

e．結(jié)尾階段：ll月上旬至正式開業(yè)時(shí)間，總結(jié)回顧開業(yè)前期的宣傳,，分析評估廣告投放的效果,，以便做好“盛世康顏”正式開業(yè)慶典的整體活動(dòng)宣傳策劃。

4．在進(jìn)行時(shí)空交叉,、立體宣傳的同時(shí),，注意突出重點(diǎn),，深入報(bào)道,。

1．以“綿綿盛世情,，濃濃康顏意”為主題,，進(jìn)行開業(yè)前期的渲染造勢,。

2．通過下到全區(qū)五縣市進(jìn)行宣傳及大型員工現(xiàn)場招聘活動(dòng),，作為當(dāng)?shù)匾粋€(gè)新聞的熱點(diǎn)進(jìn)行宣傳炒作,，營造出很好的“盛世康顏”品牌效應(yīng)和服務(wù)形象,。

3．經(jīng)過一系列宣傳攻勢,，在婁底全區(qū)的消費(fèi)者心目中,，初步建立“盛世康顏”品牌的知名度和好感度，促進(jìn),、保證“盛世康顏”在正式開業(yè)時(shí)一炮打響,，并且以此為契機(jī)，吸引周邊城市的消費(fèi)者,。

4．通過宣傳,，使“盛世康顏”經(jīng)營理念和品牌形象深入消費(fèi)者。

5．通過宣傳,，吸納更多的有識之士加盟到“盛世康顏”,，與“盛世康顏”共創(chuàng)偉業(yè)。

6．著重宣傳體現(xiàn)“盛世康顏”的社會(huì)性與星劍企業(yè)的愛心,，為企業(yè)奪得社會(huì)效益的最大回報(bào),。

7．突顯出群眾性、參與性強(qiáng)的要點(diǎn),，把“盛世康顏有獎(jiǎng)知識答卷競賽”活動(dòng)推向一個(gè)高潮,。

8．作為湘中地區(qū)上規(guī)模、上檔次,、多功能的餐飲休閑娛樂企業(yè),，宣傳“盛世康顏”的品牌形象及影v向。

9．做好“盛世康顏”正式開業(yè)的慶典剪彩儀式,、開業(yè)后系列活動(dòng)的宣傳預(yù)告,，及在開業(yè)當(dāng)日將舉辦大型的“今生今世——盛世婚禮”8對新人集體婚禮活動(dòng)和8對新人的征尋的廣告宣傳。

1．“盛世康顏”的員工軍訓(xùn)活動(dòng)：深入員工軍訓(xùn)現(xiàn)場拍攝員工的軍訓(xùn)畫面，然后通過媒體播出或通過圖片刊出,，體現(xiàn)“盛世康顏”員工的精神風(fēng)貌和軍事化管理的工作作風(fēng),。

2．“盛世康顏”員工業(yè)務(wù)培訓(xùn)：在員工的業(yè)務(wù)培訓(xùn)上將邀請業(yè)內(nèi)知名專家講課。

3．“盛世康顏”工程進(jìn)展現(xiàn)場報(bào)道活動(dòng)：在“盛世康顏”現(xiàn)場,，以“最后備戰(zhàn)×天,，給婁底人民交上一份滿意的答卷”為主題，舉行員工,、施工單位,、裝飾公司的百人簽名大活動(dòng)。以此形成社會(huì)熱點(diǎn),，從而使“盛世康顏”變成社會(huì)的時(shí)尚,。

4．在開業(yè)前期的宣傳期間，自辦一期“盛世康顏”?？?四開單頁影報(bào)),，舉辦“盛世康顏有獎(jiǎng)知識答卷競賽”活動(dòng)，內(nèi)容包括“盛世康顏”的經(jīng)營理念,、簡介、圖片等,。色彩鮮明,、圖文并茂、內(nèi)容翔實(shí),、印刷精美,。設(shè)置優(yōu)厚的獎(jiǎng)品(可以是星劍藥業(yè)集團(tuán)公司的口服液產(chǎn)品)以此激起群眾參與的熱情。

1．第一次：

時(shí)間：擬于10月下旬舉行,。

內(nèi)容：對“盛世康顏”進(jìn)行整體介紹,，宣布正式開業(yè)信息。

目的：主要是通過新聞界向社會(huì)各界傳遞信息,，對“盛世康顏”進(jìn)行整體形象宣傳,，提前將這一大型開業(yè)慶典告知大眾，形成一個(gè)公眾期待的焦點(diǎn),。

2．第二次：

時(shí)間：擬于11月中旬舉行,。

內(nèi)容：重點(diǎn)介紹“盛世康顏”的實(shí)施進(jìn)展，向新聞界透露開業(yè)慶典將舉辦系列重大活動(dòng),。

目的：為“盛世康顏”開業(yè)拉響前奏并進(jìn)行深入報(bào)道,，為“盛世康顏”提供強(qiáng)大宣傳攻勢。

“盛世康顏”廣告宣傳訴求在前期以理性,、感性相結(jié)合,，中期重理性訴求，末期側(cè)重于感性。廣告媒介選擇的基本原則為：平面印刷媒體為主導(dǎo),，展開“盛世康顏”功能和特色的宣傳,；戶外媒體(巨幅布幔、廣告牌,、燈箱,、橫幅、t型旗,、彩旗,、彩帶、空飄,、pop掛旗等)全面支持,，渲染“盛世康顏”氣氛，擴(kuò)大宣傳影響面和持續(xù)力,；電視媒體配合,，進(jìn)行“盛世康顏”形象宣傳；報(bào)紙媒體輔助,，側(cè)重于婁底全區(qū)的宣傳和開業(yè)廣告,。

1．報(bào)紙?？梢赃x擇《婁底廣播電視報(bào)》,、《婁底晚報(bào)》、《漣鋼報(bào)》等報(bào)紙宣傳,。開辟“盛世康顏”專欄,、專版，對“盛世康顏”進(jìn)行深入報(bào)道,。廣告形式以軟廣告為主,，配合少量新聞炒作，投放收費(fèi)低廉的通欄廣告,。

2．電視臺,。制作“盛世康顏”專題廣告片，選擇好的頻道在黃金時(shí)段播出,。廣告形式以30秒形象廣告為主,，配合l5秒廣告；電視臺可選擇婁底生活頻道,、婁底綜合頻道,、婁底公共頻道、漣鋼電視臺,。

3．廣播電臺,。充分利用婁底電臺交通頻道的熱門直播節(jié)目，進(jìn)行各種形式的采訪報(bào)道。

5·宣傳車及公交車車身廣告,。由集團(tuán)辦公室出面協(xié)調(diào),，請求交警隊(duì)、城管局同意“盛世康顏”宣傳車,，組織3～4輛車在長青路,、氐星路、扶青路,、

樂坪街等地沿線進(jìn)行宣傳,。宣傳車具有時(shí)效長、流動(dòng)性大,、宣傳面廣的特點(diǎn),，并且比較經(jīng)濟(jì)，另外可以選擇在市內(nèi)跑的幾條主要干線的公交車,，做幾臺“盛世康顏”的車身形象廣告,。

6·廣告禮品。設(shè)計(jì)精美的適合于送給不同身份賓客的有宣傳性質(zhì)的廣告小禮品(比如t恤文化衫,、明信片,、打火機(jī)、領(lǐng)帶,、鑰匙扣等等)在相關(guān)活動(dòng)中贈(zèng)送,。

7·軟性廣告(相關(guān)報(bào)道)。邀請相關(guān)報(bào)社記者組織座談會(huì)(或者新聞發(fā)布會(huì)),，以“盛世康顏”現(xiàn)象為主題展開新聞，各方位,、各角度進(jìn)行宣傳報(bào)道,，做到報(bào)紙有文字、電視有圖像,、電臺有聲音,。到了“盛世康顏”正式開業(yè)的前一個(gè)星期各主要媒體再刊播總結(jié)性的深度報(bào)道。

效果：經(jīng)過精心策劃,，縝密組織,，全方位多角度宣傳，各部門要協(xié)調(diào)配合和努力,，相信可以換來可喜的回報(bào),。

內(nèi)容：湖南星劍藥業(yè)集團(tuán)投資3000萬元的“盛世康顏’’餐飲休閑娛樂大世界開業(yè)在即，現(xiàn)高薪誠聘有識之士加盟共創(chuàng)偉業(yè),。(詳情請電話咨詢：0738--65199x×88102x×)

——平面印刷廣告：婁星區(qū),、漣源、冷江、新化,、雙峰,、邵東、湘鄉(xiāng)(隨宣傳車出去宣傳發(fā)送),；

——戶外廣告：“盛世康顏”現(xiàn)場,、心健大藥房(農(nóng)資大廈)、湘中大廈(頂樓),、漣鋼火車站,；

——電視廣告：目前以婁星區(qū)范圍為主，漣源,、冷江,、新化、雙峰等縣市考慮在高潮階段后開始投放,；

——報(bào)紙廣告：全區(qū)和全國公開發(fā)行的婁底報(bào)紙,。

1．3臺宣傳車租用費(fèi)：5000元(200元／臺／天)

4。通信短信發(fā)布費(fèi)：1000元(移動(dòng),、聯(lián)通,、小靈通)

5．“盛世康顏”dm自辦報(bào)費(fèi)：3000元(2萬份，彩色銅版紙印刷)

6．“盛世康顏”宣傳冊：3000元(1萬份,，彩色銅版紙張印刷)

7．電視臺：i0000元(中期階段以后開始逐步投入)

8．報(bào)紙：10000元(中期階段以后開始逐步投入)

9．廣播電臺：3000元(中期階段以后開始逐步投入)

10．戶外廣告：5000元(高潮階段開始投入)

11．公交車車身廣告：5000元(中期階段以后開始逐步投入)

12．廣告小禮品：10000元(中期階段開始購買制作)

13．其他：l0000元(不可預(yù)見費(fèi)用)

總計(jì)：70000元

一個(gè)成功的宣傳推廣,，應(yīng)整合運(yùn)用廣告、公關(guān),、pop,、促銷、dm等手段全方位立體傳播,。但目前根據(jù)“盛世康顏’’的財(cái)務(wù)狀況及現(xiàn)階段的工程進(jìn)展情況,，還不適合進(jìn)行大規(guī)模的全面的廣告宣傳活動(dòng)，因此“盛世康顏’’將在實(shí)踐中去開拓自己的品牌與市場,。

展示“盛世康顏”的服務(wù)功能和設(shè)施,，傳達(dá)“盛世康顏”的全新經(jīng)營理念。開業(yè)前期的宣傳在兼顧普遍的基礎(chǔ)上將以消費(fèi)能力強(qiáng),、消費(fèi)潛力大,、容易接受和嘗試新鮮事物的中年和青年一族為重點(diǎn)。

報(bào)紙廣告文案寫作 廣告文案寫作試題及答案篇二

西江貢貢米原漿酒廣告策劃文案

天下美酒萬千眾,，最美不過西江貢!

營養(yǎng)健康

綠色原生

馨香甘醇

靈性時(shí)尚

姓名：丁曉彤學(xué)號：201006379

目錄

一,、前言【廣告文案范文】

二、消費(fèi)者分析

三,、產(chǎn)品簡介

四,、產(chǎn)品特色:養(yǎng)生功能

五,、市場分析

六、競爭分析

七,、品牌定位

八,、廣告文案

(一)廣告目標(biāo)

(二)廣告區(qū)域

(三)廣告對象

(四)廣告標(biāo)題

(五)廣告口號

(六)廣告正文

(七)廣告隨文

一、前言

近年來,，隨著我國對食品安全問題的日益重視,，食品安全的分級也漸漸浮出水面。目前,，有機(jī)食品是我國食品安全分級的最高級別,。按照由低到高級別，依次分別是一般食品,、無公害食品,、綠色食品和有機(jī)食品。釀酒業(yè)作為食品行業(yè)的一個(gè)重要分支產(chǎn)業(yè),，其產(chǎn)品的質(zhì)量安全已成為當(dāng)今社會(huì)普遍關(guān)注的食品安全中的一個(gè)重要方面,。

可喜的是，近兩年來,，我國釀酒行業(yè),，白酒中的國窖1573、葡萄酒中的威龍有機(jī)葡萄酒,、黃酒中的妙府老酒,，在各自的酒種中，率先積極推行有機(jī)釀造,，并順利獲得了國家有關(guān)部門嚴(yán)格的“有機(jī)食品”認(rèn)證考核,。

有機(jī)白酒也叫生態(tài)或生物白酒等。有機(jī)白酒是目前對無污染天然食品比較統(tǒng)一的認(rèn)識,。有機(jī)白酒釀造原料通常來自于有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系,，根據(jù)國際有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要求和相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)加工釀造的。本公司(吉林通化西江貢酒業(yè)有限公司)生產(chǎn)的西江貢貢米原漿酒屬有機(jī)白酒中的極品,。從原材料采集，釀造,、窖藏,、包裝、運(yùn)輸?shù)榷际亲裾諊覙?biāo)準(zhǔn)來嚴(yán)格制定跟管理的,。

二,、消費(fèi)者分析

目前，健康飲食的觀念深入人心,，消費(fèi)者越來越重視飲酒對于身體的健康影響,。這也導(dǎo)致了各種養(yǎng)生酒,、保健酒、有機(jī)酒等的暢銷,。

據(jù)調(diào)查,，大部分白酒品牌都以40歲以上人群為目標(biāo)消費(fèi)群體，卻忽視了一個(gè)20歲—45歲,，崇尚時(shí)尚,、個(gè)性、健康的消費(fèi)群體的時(shí)尚消費(fèi)需求,。西江貢酒不但是純正的原漿白酒,，但是卻可以滿足不同喜好和需要人群的需求。

對于20歲—45歲,，崇尚時(shí)尚,、個(gè)性、健康的這一消費(fèi)群體,，他們大多接受了新型的消費(fèi)理念,，有著穩(wěn)定、可觀的收入,，其本身越來越重視生活的質(zhì)量,。他們是目前新興的、具有強(qiáng)大現(xiàn)實(shí)和潛在消費(fèi)能力的人群,。

三,、產(chǎn)品簡介及產(chǎn)品特色

西江貢大米原漿酒屬米香型白酒，選用純綠色西江貢米和長白山,、天池天然山泉活水為原料,，融高句麗、滿清秘方和現(xiàn)代微生物發(fā)酵技術(shù)為一體,，在精心研制出的獨(dú)特配方和首創(chuàng)工藝的基礎(chǔ)上,，經(jīng)發(fā)酵、過濾,、貯存,、老熟精釀而成，原汁,、原色,、原味。其特點(diǎn)是酒色琥珀凈透,，蜜香清柔,、綿甜醇厚、回味怡暢,，不辛,、不辣,、不沖，給人以樸實(shí)純正,、爽冽純醇之美感,，具有獨(dú)特的米香風(fēng)格。

該酒健康,、營養(yǎng),、馨香、高質(zhì),、百搭,、飲后口中無酒氣，顛覆了中國傳統(tǒng)白酒的理念,，更加適合現(xiàn)代時(shí)尚,、健康一族對白酒的需求，經(jīng)常適量飲用西江貢貢米原漿酒有很好的養(yǎng)胃功效,。

四:產(chǎn)品特色:養(yǎng)生功能

貢米原漿酒不添加任何人工的東西,，原汁、原味,、原色,，不上頭、不傷胃,、不昏醉,，保持了大米、山泉水的營養(yǎng)成分,，每天適量飲用具有很好的養(yǎng)生功效,。是真正意義上的綠色健康酒。它主要又一下幾大養(yǎng)生功能：

1,、固本強(qiáng)基：

西江貢米,、山泉水富含人體所需的氨基酸、鈣,、磷,、鐵、硒,、維生素b1,、b2等多種微量元素。生物釀造又最大限度的保留了大米,、山泉水中的各種營養(yǎng)成分。

2,、恢復(fù)機(jī)能：

飲后不影響工作和休息,，即使喝醉了也不會(huì)傷害人體組織細(xì)胞,，少量飲還能促進(jìn)人體血液循環(huán)，有利于垃圾的代謝排出和營養(yǎng)的吸收,，即中醫(yī)所說的“活血”,。

3、調(diào)理平衡：

在釀酒的過程中還添加枸杞,、桂圓,、大棗等有助于身體健康的有益物質(zhì)，原漿酒的窖藏酒醢也是由朱砂,、鹿血,、蛋清等原材料制成。所以西江貢貢米原漿酒每天適量喝有很好的養(yǎng)生功效,，能從內(nèi)在調(diào)理身體的各項(xiàng)機(jī)能,，使身體達(dá)到一個(gè)很好的平衡。

4,、益腸養(yǎng)胃：

貢米原漿酒中的甜味是其發(fā)酵后形成的低聚糖,，是很好的雙歧因子，能強(qiáng)化腸道中的雙歧桿菌等益生菌的活性繁殖,，抑制腐敗菌的生長,，從而改善腸道微循環(huán)，恢復(fù)腸道年輕態(tài)機(jī)能,，有很好的養(yǎng)胃功效,。

六、市場分析

(一)市場前景

在白酒市場供大于求的形勢下,，選擇權(quán)掌握在消費(fèi)者手中,，隨著消費(fèi)者對白酒的了解越來越深，他們的消費(fèi)習(xí)慣,、消費(fèi)理念也在不斷地變化,。基于綠色,、健康的消費(fèi)理念,，消費(fèi)者認(rèn)為，醬香型白酒只能采用傳統(tǒng)工藝,、且必須以糧食為原料才能釀造的酒類,，讓人們看到了未來白酒市場的走勢以及綠色、健康的消費(fèi)趨勢,。綠色健康的有機(jī)白酒越來越受到消費(fèi)者的青睞,。

(二)市場障礙

目前，有機(jī)白酒在市場的銷售仍然沒有完全打開局面,，消費(fèi)者數(shù)量較少,，未能實(shí)現(xiàn)大眾化,。這主要是由于有機(jī)白酒各個(gè)品牌本身在宣傳上力度還不夠，以及價(jià)格過高所造成的,。

(三)市場現(xiàn)狀目前市場上的主要有機(jī)白酒品牌,，除了本公司(吉林通化西江貢酒業(yè)有限公司)的西江貢貢米原漿酒外，還有茅臺的“水立方”酒,，瀘州老窖的“國窖1573”酒等,。總體來說,，有機(jī)白酒品牌在市場上還并不多見,，有機(jī)白酒的生產(chǎn)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了潛在的市場需求量。

七,、競爭分析

目前來說,，市場上的獲得有機(jī)認(rèn)證的有機(jī)白酒并不多，因而競爭尚不算激烈,。市場除了西江貢貢米原漿酒外,，另外的主要有機(jī)白酒品牌有茅臺的“水立方”以及瀘州老窖的“國窖1573”。這兩大品牌占據(jù)著很大的市場的份額,，是西江貢貢米原漿酒的最大競爭對手,。在對于市場的推廣、產(chǎn)品形象的把握之上,，這兩大品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于西江貢,。在茅臺和瀘州老窖的品牌，則是西江貢遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上的,。

然而,，這兩大品牌的品牌定位很高，瞄準(zhǔn)的消費(fèi)者人群也主要是收入,、身份,、地位較高者，對于中等收入和較低收入者消費(fèi)人群影響并不大,。而西江貢也有著自己的一系列獨(dú)特優(yōu)勢：價(jià)格較低,、健康養(yǎng)生、品質(zhì)獨(dú)特,、喝法獨(dú)特等等,。

八、品牌定位

西江貢貢米原漿酒應(yīng)該將自己的品牌定位在“健康養(yǎng)生”,、“靈性時(shí)尚”之上,。目標(biāo)消費(fèi)者主要是20歲—45歲，崇尚時(shí)尚、個(gè)性,、健康的消費(fèi)群體,。

九、廣告方案

(一)廣告目標(biāo)

短期目標(biāo)：提高市場占有率,，強(qiáng)化品牌特色。

長期目標(biāo)：使消費(fèi)者對這一產(chǎn)品有較高的品牌忠誠度,。

(二)廣告區(qū)域

全國各地(以大中小城市為主,，同時(shí)兼顧農(nóng)村)。

報(bào)紙廣告文案寫作 廣告文案寫作試題及答案篇三

產(chǎn)品名稱：聯(lián)想pd90w魔方手機(jī)

廣告長度：17秒

產(chǎn)品說明：聯(lián)想pd90w魔方手機(jī),，橫屏,、豎屏，兩種屏幕的轉(zhuǎn)換方式,，看似像一個(gè)可以玩轉(zhuǎn)的魔方,，造型新穎，適合年輕人使用,。

廣告構(gòu)思：因?yàn)檫@款手機(jī)屬于聯(lián)想魔方系列的手機(jī),，以女孩玩魔方的場景過渡到魔方手機(jī)，而女孩快樂的感覺則體現(xiàn)出她對于這款手機(jī)的喜愛,，讓受眾想起童年的魔方記憶,，更激起他們對于這款手機(jī)的喜愛。

相關(guān)要求

1 演員,，一名年輕時(shí)尚的女孩,，能夠表現(xiàn)出年輕人對于這款產(chǎn)品的喜愛 2 音樂，節(jié)奏輕松歡快,，富有休閑感覺的鋼琴演奏,，體現(xiàn)出濃濃的時(shí)尚感覺。 3 場地,，室內(nèi)拍攝,，要求場地簡潔明了。

4 拍攝,，在穩(wěn)的前提下,，使用運(yùn)動(dòng)鏡頭拍攝，注意鏡頭的搖,、移的技巧使用,。 5 剪輯，畫面銜接采用閃黑,、閃白進(jìn)行處理,，使節(jié)奏符合輕快的特點(diǎn)。

廣告腳本

1畫面 女孩正在玩魔方，表情輕松,。采用中景拍攝,，鏡頭從左往右慢慢移動(dòng)。

旁白：童年魔方記憶

2 畫面 漸出第二個(gè)鏡頭,，魔方上面陳列橫屏的聯(lián)想魔方系列手機(jī),。鏡頭漸漸推近。

3 畫面：漸出第三個(gè)鏡頭,，女孩依然在玩魔方,，表情輕松。采用近景拍攝,，鏡頭從左往右慢慢移動(dòng),。

4 畫面：漸出第四個(gè)鏡頭，魔方上面陳列豎屏的聯(lián)想魔方系列手機(jī),。鏡頭漸漸推近,。

5 畫面：過肩鏡頭拍攝女孩翻開手機(jī)橫屏。

旁白：時(shí)尚橫屏

6 畫面：正面近景拍攝女孩拿著橫屏手機(jī),，開心的樣子,。

7 畫面：女孩翻開手機(jī)豎屏，擺造型,，正在自拍,，此時(shí)慢鏡頭顯示女孩很喜歡這款手機(jī)。

旁白：經(jīng)典豎屏,。

8 畫面：漸出聯(lián)想魔方系列手機(jī)豎屏樣式,，慢慢推近鏡頭。

畫面：漸出聯(lián)想魔方系列手機(jī)橫屏樣式,，慢慢推近鏡頭,。

旁白：盡在聯(lián)想魔方手機(jī)

9 畫面：閃白出現(xiàn)“聯(lián)想 只要你想”的畫面。

旁白：聯(lián)想 lenovo

報(bào)紙廣告文案寫作 廣告文案寫作試題及答案篇四

廣告策劃,，又稱廣告企劃,，是在市場調(diào)查研究基礎(chǔ)上，對廣告整體活動(dòng)或某一方面活動(dòng)的預(yù)先設(shè)想和策劃,。廣告策劃書把在廣告活動(dòng)中所要采取的一切部署都列出來,，指示相關(guān)人員在特定時(shí)間予以執(zhí)行，它是廣告活動(dòng)的正式行動(dòng)文件,。

廣告策劃書有兩種形式,，一種是表格式的。這種形式的

廣告策劃書上列有廣告主現(xiàn)在的銷售量或者銷售金額,、廣告目標(biāo),、廣告訴求重點(diǎn),、廣告時(shí)限、廣告訴求對象,、廣告地區(qū),、廣告內(nèi)容、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略,、廣告媒體戰(zhàn)略,、其他促銷策略等欄目。其中廣告目標(biāo)一欄又分為知名度,、理解度,、喜愛度、購買愿意度等小欄目,。一般不把具體銷售量或銷售額作為廣告目標(biāo)。因?yàn)殇N售量或銷售額只是廣告結(jié)果測定的一個(gè)參考數(shù)值,，它們還會(huì)受商品(勞務(wù))的包裝,、價(jià)格、質(zhì)量,、服務(wù)等因素的影響,。這種廣告策劃書比較簡單，使用的面不是很廣,。

另一種是以書面語言敘述的廣告策劃書,，運(yùn)用廣泛。這種把廣告策劃意見撰寫成書而形式的廣告計(jì)劃,，又稱廣告策劃書,。人們通常所說的廣告策劃書和廣告策劃書實(shí)際是一回事，沒有什么大的差別,。

一份完整的廣告策劃書至少應(yīng)包括如下內(nèi)容：

1,、前言;

2、市場分析;

3,、廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn);

4,、廣告對象或廣告訴求;

5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū);

6,、廣告策略;

7,、廣告預(yù)算及分配;

8、廣告效果預(yù)測,。

當(dāng)然,，廣告策劃書可能因撰寫者個(gè)性或個(gè)案的不同而有所不同，但內(nèi)容大體如此,。下面簡述撰寫時(shí)主意的問題,。

1,、前言部分，應(yīng)簡明概要地說明廣告活動(dòng)的時(shí)限,、任務(wù)和目標(biāo),，必要時(shí)還應(yīng)說明廣告主的營銷戰(zhàn)略。這是全部計(jì)劃的搞要,，它的目的是把廣告計(jì)劃的要點(diǎn)提出來,，讓企業(yè)最高層次的決策者或執(zhí)行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執(zhí)行人員對策劃的某一部分有疑問時(shí),，能通過翻閱該部分迅速了解細(xì)節(jié),，這部分內(nèi)容不宜太長，以數(shù)百字為佳,，所以有的廣告策劃書稱這部分為執(zhí)行摘要,。

2、市場分析部分,，一般包括四方面的內(nèi)容：(1)企業(yè)經(jīng)營情況分析;(2)產(chǎn)品分析;(3),、市場分析;(4)消費(fèi)者研究;撰寫時(shí)應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品分析的結(jié)果，說明廣告產(chǎn)品自身所具備的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn),。再根據(jù)市場分析的情況,，把廣告產(chǎn)品與市場中各種同類商品進(jìn)行比較，并指出消費(fèi)者的愛好和偏向(3,、廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn)部分,，一般應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究結(jié)果，闡明廣告策略的重點(diǎn),，說明用什么方法使廣告產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中建立深刻的印象,。用什么方法刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購買興趣，用什么方法改變消費(fèi)者的使用習(xí)慣,，使消費(fèi)者選購和使用廣告產(chǎn)品,。用什么方法擴(kuò)大廣告產(chǎn)品的銷售對象范圍。用什么方法使消費(fèi)者形成新的購買習(xí)慣,。有的廣告策劃書在這部分內(nèi)容中增設(shè)促銷活動(dòng)計(jì)劃,，寫明促銷活動(dòng)的目的、策略和設(shè)想,。也有把促銷活動(dòng)計(jì)劃作為單獨(dú)文件分別處理的,。

4、廣告對象或廣告訴求部分,，主要根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究來測算出廣告對象有多少人,、多少戶。根據(jù)人口研究結(jié)果,，列出有關(guān)人口的分析數(shù)據(jù),，概述潛在消費(fèi)者的需求特征和心理特征,、生活方式和消費(fèi)方式等。

5,、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分,，應(yīng)確定目標(biāo)市場，并說明選擇此特定分布地區(qū)的理由,。

6,、廣告策略部分，要詳細(xì)說明廣告實(shí)施的具體細(xì)節(jié),。撰文者應(yīng)把所涉及的媒體計(jì)劃清晰,、完整而又簡短地設(shè)計(jì)出來，詳細(xì)程度可根據(jù)媒體計(jì)劃的復(fù)雜性而定,。也可另行制定媒體策劃書,。一般至少應(yīng)清楚地?cái)⑹鏊褂玫拿襟w、使用該媒體的目的,、媒體策略,、媒體計(jì)劃。如果選用多種媒體,，則需對各類媒體的刊播及如何交叉配合加以說明。

7,、廣告預(yù)算及分配部分,，要根據(jù)廣告策略的內(nèi)容，詳細(xì)列出媒體選用情況及所需費(fèi)用,、每次刊播的價(jià)格,，最好能制成表格，列出調(diào)研,、設(shè)計(jì),、制作等費(fèi)用。也有人將這部分內(nèi)容列入廣告預(yù)算書中專門介紹,。

8,、廣告效果預(yù)測部分，主要說明經(jīng)廣告主認(rèn)可,，按照廣告計(jì)劃實(shí)施廣告活動(dòng)預(yù)計(jì)可達(dá)到的目標(biāo),。這一目標(biāo)應(yīng)該和前言部分規(guī)定的目標(biāo)任務(wù)相呼應(yīng)。

在實(shí)際撰寫廣告策劃書時(shí),，上述八個(gè)部分可有增減或合并分列,。如可增加公關(guān)計(jì)劃、廣告建議等部分,，也可將最后部分改為結(jié)束語或結(jié)論,，根據(jù)具體情況而定,。

撰寫廣告策劃書一般要求簡短。避免冗長,。要簡要,、概述、分類,，刪除一切多余的文字,，盡量避免再三再四地重復(fù)相同概念，力求簡練,、易讀,、易懂。撰寫廣告計(jì)劃時(shí),，不要使用許多代名詞,。廣告策劃的決策者和執(zhí)行者不在意是誰的觀念、誰的建議,，他們需要的是事實(shí),。廣告策劃書在每一部分的開始最好有一個(gè)簡短的摘要。在每一部分中要說明所使用資料的來源,，使計(jì)劃書增加可信度,。一般說來，廣告策劃書不要超過二萬字,。如果篇幅過長,，可將圖表及有關(guān)說明材料用附錄的辦法解決。在撰寫過程中,，視具體情況,，有時(shí)也將媒體策劃、廣告預(yù)算,、等部分專門列出,，形成相對獨(dú)立的文案。

報(bào)紙廣告文案寫作 廣告文案寫作試題及答案篇五

增強(qiáng)自己在廣告專業(yè)的實(shí)際的操作相關(guān)能力,，將在大學(xué)四年的廣告學(xué)理論基礎(chǔ)知識結(jié)合并付諸到社會(huì)實(shí)踐中,，以便能夠達(dá)到拓展自身的專業(yè)知識面，同時(shí)擴(kuò)大與社會(huì)的接觸面,，獲得更多在社會(huì)競爭中的實(shí)際經(jīng)驗(yàn),，鍛煉和提高自己的能力。同時(shí)親身感受一個(gè)正規(guī)廣告公司運(yùn)作模式,，體會(huì)并理解如何做一個(gè)優(yōu)秀的廣告人,，為以后自己畢業(yè)能夠找到一個(gè)理想的工作而打好基礎(chǔ)。

1)文案為主

2)策劃為輔

因摩托車行業(yè)特性,，出差各種活動(dòng),，整合相應(yīng)客戶公司媒體資源,，以記者身份出席活動(dòng)，比如近期去江門參加20**年摩托車工業(yè)博覽會(huì),，并撰寫相關(guān)活動(dòng)出行及總結(jié)性報(bào)告,。

3)影視腳本

在深圳影視龍國際廣告有限公司一個(gè)月的實(shí)習(xí)過程中，我比較系統(tǒng)的學(xué)習(xí)企業(yè)專題片或宣傳片的前期創(chuàng)意與腳本寫作模式,。在實(shí)習(xí)過程中,，通過總監(jiān)的點(diǎn)撥與指導(dǎo)，參與過多個(gè)影視腳本創(chuàng)作案子,。同時(shí)經(jīng)過平時(shí)多看多賞析多學(xué)習(xí)多分析的基礎(chǔ)上,，可以獨(dú)立完成一個(gè)影視腳本的前期創(chuàng)意，同時(shí)具有達(dá)到賞析一個(gè)專題片或宣傳品的水平,。

1)專業(yè)能力方面

廣告學(xué)是我的主修專業(yè),，三年來在學(xué)校一直都是以廣告理論為主，偶爾寒暑假在武漢某些廣告企業(yè)進(jìn)行短期的“實(shí)習(xí)”演練,，以此對廣告行業(yè)進(jìn)行深入的了解,。但是那短暫的臨時(shí)性的實(shí)習(xí)完全沒有實(shí)際作用，可能是因?yàn)槲錆h本身區(qū)域性的原因,，大學(xué)生太多了,，實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)比較少，因?yàn)橘|(zhì)量也跟不上,。所以來到深圳我沒有以實(shí)習(xí)生的身份去應(yīng)聘,，而是以直接就業(yè)的身份去應(yīng)聘。我對自己的實(shí)力雖然不是很自信,，但是我一貫對自己的言語和寫作能力稍微自信的。結(jié)果我被公司錄取,，真的是在很短時(shí)間內(nèi)把我打磨成他們心中的那個(gè)廣告專業(yè)者,。從寫影視專題腳本開始的打磨，到現(xiàn)在做品牌,，一步一步的被公司打磨,，真的學(xué)到好多東西，有時(shí)候真的不得不贊揚(yáng)自己眼力——沒有留在武漢而來到深圳,，在武漢我完全學(xué)不到這些東西的,。特別是在總監(jiān)的帶領(lǐng)下，他們手把手的教我,，把他們最有靈感的東西愿意教給我,，這不得不讓我的專業(yè)能力提升不少。首先在品牌方面,，什么是品牌?而后又是一個(gè)宣傳單應(yīng)該注意哪些?一個(gè)全年的整合案子該怎么進(jìn)行?雜志媒體的資源特點(diǎn)?等等,，在寫文案的時(shí)候,，針對什么樣的消費(fèi)群該寫什么樣的文案，完全地實(shí)戰(zhàn)演練,，然后反復(fù)的審批反復(fù)的修改,，雖然當(dāng)時(shí)寫的時(shí)候很無耐甚至很煩躁，但是現(xiàn)在想想,，更多的是一種感恩吧,。這里我所說的專業(yè)技能包括文案、策劃,、攝影,、影視腳本等，太多的工作太多的鍛煉讓我的專業(yè)更加成熟

2)社交能力方面

在這里我總共實(shí)習(xí)了兩家公司,，第一家是影視龍廣告公司,，在那里我認(rèn)識了一群有才華的年輕人，他們的才華與創(chuàng)作實(shí)力常常讓我感到自卑,，當(dāng)然也就是他們的成績讓我越是看清自己,，更是明白與他們的差距，也就是這樣,，我常以他們?yōu)槟７?，去學(xué)習(xí)去與他們齊平甚至趕超他們，這是心中的一個(gè)暫時(shí)性目標(biāo),。來到現(xiàn)在的這家公司,，也認(rèn)識好多同事，也讓我走出深圳常去出差見識很多的人與事,，第一次有自己的名片,，第一次學(xué)人家交換名片，第一次會(huì)感覺自己是個(gè)小白領(lǐng)了,，心中竊喜,。因?yàn)楣ぷ骱妥夥孔拥脑蛘J(rèn)識了很多朋友，經(jīng)常與他們結(jié)伴去玩,，比如爬山去海邊等,，一路上的相互扶持與鼓勵(lì)讓人倍感力量，參加朋友的生日聚會(huì)也打開自己的人脈,，以前會(huì)在陌生人面前有點(diǎn)膽怯或者說是不大方,，但是現(xiàn)在經(jīng)過社會(huì)的打磨，與人交往多了,，我也變得更加自然,，更加愿意結(jié)交新朋友，當(dāng)然我會(huì)保留部分自己，其他的都真誠待人,，我的社交能力還一度被我們客戶總監(jiān)說我適合做客戶呢,，說我可以綜合性發(fā)展，想想,，真不錯(cuò),。

3)思辨能力方面

什么是對什么是錯(cuò)，沒有絕對的!在深圳工作的這段時(shí)間里,，經(jīng)常穿梭在總監(jiān)與老總的對話中,，經(jīng)常從他們的只言片語中參悟到一些意義。老總說話很幽默,，總監(jiān)說話比較理性哲思,，經(jīng)常在去廣州出差的高速路上，經(jīng)?？梢月牭阶诟瘪{駛位上與開車的老總“抬杠”,，他們總會(huì)為了一些比較觀點(diǎn)而有所爭論，雖然他們爭論,，但是我可以體會(huì)到爭論的同時(shí)他們都可以讓自己的思路更加嚴(yán)謹(jǐn),，讓自己的思維更加開闊。由于經(jīng)常出差,，會(huì)經(jīng)常目睹公司的兩位大亨在車內(nèi)的“激戰(zhàn)”,，而坐在車內(nèi)的我，自然被感染不少,。很多知識都是在他們的激戰(zhàn)中知道的呢,。所以在生活與工作中，我也會(huì)與朋友或者同事進(jìn)行不實(shí)很“熱烈”的爭執(zhí),，對各方的創(chuàng)意進(jìn)行整合,，可以說，這樣的方法真的很容易看破自己的不足之處,，對我在策劃和整合推廣方面具有強(qiáng)大的作用,，使得自己眼光可以更加遠(yuǎn)一些，整合效果也就更強(qiáng)大一些,。

4)生活能力方面

這次畢業(yè)實(shí)習(xí)我選擇深圳，一方面是深圳具有全國最強(qiáng)大的廣告專業(yè)人才,，很多的4a公司集聚在深圳這塊沃土上,，而其地理屬性，開放程度,，其廣告創(chuàng)意程度達(dá)到全國頂尖水平,，與此類人為伍，乃我的夢想,。第二方面是我個(gè)人向往這座城市,，有山有海的地方,，綠化環(huán)境迷人萬千，多多少少吸引我等女子的垂涎,，心中有個(gè)這個(gè)的天堂福祉,，為何不往之?當(dāng)然在這段差不多半年實(shí)習(xí)的過程中，完全都是一個(gè)人的生活,，雖說不是拼搏,，但是也算得上一種奮斗吧。從第一家公司影視龍到現(xiàn)在的仙人掌,，每一步走來,，每一步都顯得很孤單，顯得很獨(dú)立,，顯得很堅(jiān)強(qiáng),。從一個(gè)家搬到另一個(gè)家，從一個(gè)房東找到另一個(gè)房東,，從一個(gè)活動(dòng)區(qū)域到另一個(gè)活動(dòng)區(qū)域,，從一個(gè)同事圈到另一個(gè)同事圈……從幾個(gè)人的窩再到最后完全一個(gè)人自己的獨(dú)居，有時(shí)候真的挺怕的,，但是隨著熟悉與磨練,，也就不怕了。一個(gè)人的生活,，不敢生病,，因?yàn)樯【鸵ㄥX最主要的是生病要是暈倒了都是沒人知道的，所以從來都不允許讓自己生病,，即使是最普通的感冒,。不過，事與愿違,，在深圳我還是感冒了一次,，還有一次手被割破了，那時(shí)候就是人心最柔軟的時(shí)候了,，那時(shí)候的思家情緒是最急切的,。記得每晚看手機(jī)日歷盼望時(shí)間快點(diǎn)過，記得每晚刺繡送給媽媽的坐蓮觀音,，記得每晚都會(huì)做朋友與親人的夢……熬過去了那段歲月,，回去的時(shí)候老師同學(xué)媽媽都說我瘦了好多，要是在以前我真的會(huì)開心得跳起來,，但是現(xiàn)在我是一絲微笑,，在我以為，瘦下去不是沒有原因的。

生活越是把我逼得緊,，我越是不向生活低頭越是更加積極努力,，雖然困難遇到過，但是溫暖也有包圍我的時(shí)候,，更何況,，有過困苦就知道更加珍惜現(xiàn)在的生活，有過磨練就可以讓自己變得更堅(jiān)強(qiáng)!

5)自我認(rèn)識方面

在這段與其說是實(shí)習(xí)倒不如說是工作的日子里,，我接觸到了很多的人與事,，現(xiàn)實(shí)也很赤裸裸的展現(xiàn)在我面前，對現(xiàn)實(shí)社會(huì)的殘酷我也備受感觸,。見過跟我一樣的大學(xué)畢業(yè)生到處碰壁找不到工作,，剛開始真的很替他們難過，但是經(jīng)過我所在公司面試設(shè)計(jì)師的過程中,，我知道其實(shí)大學(xué)生找不到工作很大部分原因就是大學(xué)生自己在大學(xué)期間每怎么努力的結(jié)果,。幾個(gè)來畢業(yè)生來面試設(shè)計(jì)師，總監(jiān)給他們出個(gè)設(shè)計(jì)題,，結(jié)果沒幾個(gè)人可以設(shè)計(jì)得像個(gè)設(shè)計(jì)師,，很多人的設(shè)計(jì)成品真的用垃圾來形容都不為過。用總監(jiān)說的話就是“這些我小學(xué)的時(shí)候就會(huì),?！蔽易约喝タ矗泊_實(shí)很糟糕,，雖然我不是設(shè)計(jì)專業(yè),，但是大學(xué)期間也學(xué)過那些設(shè)計(jì)軟件，也基本上懂一些設(shè)計(jì),，這僅僅是設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生,，延伸到大學(xué)其他專業(yè)，自己不努力怎么可能在本專業(yè)找到好工作呢?所以經(jīng)錯(cuò)一連串的事情,，我明白了,，只有付出努力才可以得到收獲。公司的設(shè)計(jì)師是一個(gè)畢業(yè)兩年的女生,，她在大學(xué)就花了兩倍于同齡人的時(shí)間努力學(xué)設(shè)計(jì),，所以現(xiàn)在她的工資就是超過一萬的數(shù)字。所以什么都可以不要,，學(xué)習(xí)的動(dòng)力絕對不能沒有,，要時(shí)刻記得給自己充電，才可以讓自己的工資越高讓自己的福利越好,。所以我要在我畢業(yè)前,，好好努力，多看書多學(xué)習(xí)!

報(bào)紙廣告文案寫作 廣告文案寫作試題及答案篇六

花園二期作為一個(gè)中高檔樓盤,，又在一期售價(jià)基礎(chǔ)上增漲了260元/m2,。因此，為了使整個(gè)銷售工作順利,，而且完美執(zhí)行,。更好的與銷售中心一道，并肩作戰(zhàn),，完成二期銷售任務(wù),，在此，我們策劃公司作出以下工作計(jì)劃,，望監(jiān)督執(zhí)行：

2,、沙盤：在6月9日之前落實(shí)沙盤制作，公司在6月底完成制作(大小,、戶型模型等)

3,、現(xiàn)場照片：6月2日之前完成花園現(xiàn)場拍攝工作，主要用于以后宣傳中用的實(shí)景圖片,。

4,、dm單：在6月5日之前完成設(shè)計(jì)制作，在6月10日之前完成印刷工作(確定印刷數(shù)量規(guī)格等)

5,、樓書：在落實(shí)了現(xiàn)場實(shí)景拍攝和鳥瞰圖的制作后,，在6月15日之前完成設(shè)計(jì)工作在月底完成印刷工作。

6,、現(xiàn)場廣告牌：在6月20日之前完成,，確定在什么地方做多大?怎么做?

7、在6月10日之前完成售樓部里面近10平米的廣告鳥瞰圖的制作和門楣的燈箱制作,。

8,、在6月底要完成開盤活動(dòng)策劃報(bào)告，力爭落實(shí)到執(zhí)行工作中,。

9,、在6月20日之前，把銷售過程中客戶管理系統(tǒng)表格和廣告測評辦法落實(shí)到銷售中心,。

10,、在6月20日之前落實(shí)花園銷售培訓(xùn)計(jì)劃(與x落實(shí)到培訓(xùn)細(xì)節(jié)、過程,、內(nèi)容講師,、時(shí)間等)

2、在6月15日之前確定開盤廣告內(nèi)容,，并設(shè)計(jì)出廣告樣稿,。

3,、在6月20日之前對開盤廣告進(jìn)行預(yù)測。

4,、在6月20日之前對制定出廣告媒體計(jì)劃,。

5、在對開盤廣告進(jìn)行測評調(diào)整后,，制定強(qiáng)銷期廣告內(nèi)容,，并設(shè)計(jì)制作廣告樣稿。

三,、4月20日前到三大超市(天天,、樂多多、泰興)拿回宣傳快迅,并完成錄入工作,。

2,、 前三個(gè)月免費(fèi)為商家做宣傳。

3,、 開拓新客戶,。

七、12月達(dá)月產(chǎn)值1千元,。