在當(dāng)下這個(gè)社會(huì)中,,報(bào)告的使用成為日常生活的常態(tài),,報(bào)告具有成文事后性的特點(diǎn),。怎樣寫報(bào)告才更能起到其作用呢,?報(bào)告應(yīng)該怎么制定呢,?下面我就給大家講一講優(yōu)秀的報(bào)告文章怎么寫,我們一起來了解一下吧,。
產(chǎn)品市場調(diào)研報(bào)告 商品市場調(diào)研報(bào)告篇一
當(dāng)前的消費(fèi)市場中,,大學(xué)生作為一個(gè)特殊的消費(fèi)群體正受到越來越大的關(guān)注。由于大學(xué)生年齡較輕,,群體較特別,,他們有著不同于社會(huì)其他消費(fèi)群體的消費(fèi)心理和行為。一方面,,他們有著旺盛的消費(fèi)需求;另一方面,,他們尚未獲得經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立,消費(fèi)受到很大的制約,消費(fèi)觀念的超前和消費(fèi)實(shí)力的滯后,,都對(duì)他們的消費(fèi)有很大影響,。為了進(jìn)一步拓寬市場領(lǐng)域,滿足廣大學(xué)子的消費(fèi)要求,,將對(duì)在校大學(xué)生進(jìn)行專項(xiàng)市場調(diào)查,,我以在校大學(xué)生作為調(diào)查對(duì)象。通過問卷調(diào)查的形式來研究校園商品的發(fā)展方向,,同時(shí)推出物美價(jià)廉的商品來迎合在校大學(xué)生的青睞?,F(xiàn)將有關(guān)信息匯總?cè)缦拢?/p>
我們于9月11日到13日之間,對(duì)我們身邊的同學(xué)進(jìn)行了隨機(jī)的問卷調(diào)查,,共發(fā)放調(diào)查問卷100份,,收回有效問卷90份,。調(diào)查的大部分為女生,所以此次的調(diào)查目標(biāo)主要為在校女大學(xué)生,。(調(diào)查問卷見附錄)
統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明,,50%的消費(fèi)額主要集中在500-800之間,200-400之間也占有一定的比率,,但較少,,而兩個(gè)極限,a、400以下和d,、800以上都比較少,,比較符合正態(tài)分布。對(duì)于一個(gè)純消費(fèi)群體而言,,消費(fèi)總額在500-800之間是正常的,,其他區(qū)間符合正態(tài)分布。
在設(shè)計(jì)問題的時(shí)候,,考慮到我們學(xué)校的學(xué)費(fèi)較高,,所以大家在其他的花費(fèi)上對(duì)而言會(huì)比較節(jié)省一點(diǎn),所以設(shè)計(jì)的數(shù)值沒有太高的,。通過這已數(shù)值的調(diào)查,,證實(shí)了我的想法,在高額的學(xué)費(fèi)下,,大家的其他花費(fèi)相對(duì)而言會(huì)減少,。這也從側(cè)面反映出,現(xiàn)在的大學(xué)生,,除了伸手問家里要錢之外,,還懂得了體諒父母,懂得節(jié)省,。
零食是女生生活中不可缺的一項(xiàng)內(nèi)容,,有的女生甚至以零食為主食,不按正常的時(shí)間就餐,,只是拿零食來解決了事,,可見零食在女生的生活中的占的份量。
零食的每天支出主要在5-10元之間,,就我預(yù)期的而言,,是一個(gè)比較合適的數(shù)字,其他各區(qū)間都占有一定的比例,,15元和10元以上的人基本持平,,可見,對(duì)于一些人而言,,零食是所有消費(fèi)支出中占的比重較大的一部分,。但是就假設(shè)的,,“如果不買零食是否有盈余”的這一問題上,可以看出,,大多數(shù)的人會(huì)有少部分的盈余,,其他的則成正態(tài)分布,可見,,對(duì)女生而言,,零食也僅僅是有錢時(shí)的消費(fèi)品,而不是必需品,。
主要購買的零食是蔬菜水果類,,調(diào)查的過程中,深度訪談過一些學(xué)生為什么選這一項(xiàng),,比較多的回答是“水果有營養(yǎng),,含有較多的維生素”,也有的是因?yàn)槌运筒挥贸燥埩?,可以保持較好的身材,;奶制品也占有一定的份額,。就調(diào)查結(jié)果而言,,出乎我的意料,膨化食品沒有選的,,主要選擇的是一些有營養(yǎng)價(jià)值的水果和奶制品,,能夠從側(cè)面反映出我校學(xué)生的購買特點(diǎn)。
就購買地點(diǎn)而言,,主要是就近原則,,選擇a學(xué)校超市的占了大部分,還有一部分的同學(xué)選擇外出去大型超市購買,,原因是品種比較多,,質(zhì)量有保證。在選購零食時(shí),,主要是依據(jù)個(gè)人喜好購買,,受外界的影響較小,可以看出,,現(xiàn)在的學(xué)生大多數(shù)是理性購買,。
隨著當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展,越來越多的人更加注重穿著上的享受,,尤其是現(xiàn)在的年輕學(xué)生,,年齡和心理上的成熟讓他們?cè)絹碓街匾曌约旱拇┲痛虬纭W(xué)生服裝的要求度比較高,,新一代大學(xué)生不再只是埋頭圖書館和自習(xí)室的書呆子,,對(duì)于美的追求呈上升趨勢(shì),,對(duì)于服裝的要求更高了。理性消費(fèi)占主體,,價(jià)格,,質(zhì)量,品牌是吸引大學(xué)生服裝消費(fèi)的主要因素,,從調(diào)查結(jié)果來看,,講求實(shí)際,理性消費(fèi)仍是大學(xué)生主要的消費(fèi)觀念,,由于消費(fèi)能力有限,,我們?cè)谙M(fèi)時(shí)力求物有所值,同時(shí)也要滿足自身所追求的品味檔次,,從而提升自身所追求的品味檔次,,從而提升自我形象。從服裝購買的頻率看,,服裝的消費(fèi)還是合理的`,,主要集中
在半年一次和一個(gè)月一次,購買的主要原因還是滿足生理需求,,但也不排除滿足虛榮心的部分,。吸引購買服裝的主要誘因來看:服裝的主要作用是根據(jù)節(jié)氣的變化對(duì)人體產(chǎn)生一定的保護(hù)作用,其次是美觀,。因此服裝承載了人們的心理和生理的雙重需求,。調(diào)查發(fā)現(xiàn)學(xué)生購買衣服的主要誘因與天氣有很大關(guān)聯(lián),同時(shí)時(shí)髦也是學(xué)生追求的主題,。從服裝消費(fèi)的水平來看:大學(xué)生現(xiàn)有的購買力是一定的,,這是由于他們經(jīng)濟(jì)來源單一。直接反映了大學(xué)生的消費(fèi)行為比較合理,,理性消費(fèi)是他們消費(fèi)的一個(gè)明顯的特征,。
愛美之心人皆有之,通過一些化妝品來化妝,,的確能讓人變得美一點(diǎn),,調(diào)查中也發(fā)現(xiàn)有些女大學(xué)生一年花在買化壯品的錢就要了好多,什么夏天要買防曬霜,、洗面奶,、面膜等,冬天要買擴(kuò)膚霜,、護(hù)手霜,、唇膏等,平時(shí)出門要口紅,、上粉,、美眉等,,總之那化妝品的種數(shù)多得數(shù)不清。透過這層的消費(fèi),,我們看到在思想上創(chuàng)新方面她們的勇氣是值得肯定的,,但同時(shí)我們更應(yīng)該看到她們?cè)谛袨榉绞降牟蛔悖娝苤?,大學(xué)生屬于無自身經(jīng)濟(jì)來源的消費(fèi)群體,。這就是消費(fèi)觀念的超前和消費(fèi)實(shí)力的滯后。
隨著科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展,,我們可以發(fā)現(xiàn)科技給我們的生活帶來了許許多多的方便,、舒適、快樂等,,手機(jī),、電腦、mp3,、mp4…我們的生活越來越離不開科技產(chǎn)品,。經(jīng)調(diào)查,這些高科技信息產(chǎn)品在校園展銷會(huì)上呈現(xiàn),,購買率不會(huì)太高,,因?yàn)橥瑢W(xué)們對(duì)其質(zhì)量方面都存有大量疑慮,都覺得到專門的專賣店放心一些,。
綜合上述各種消費(fèi)情況以及大學(xué)生消費(fèi)的特性得出以下三個(gè)需求特點(diǎn):
①女生關(guān)注的主要在于服裝,、飾品、化妝品等必須品上
②男生主要關(guān)注電子類,,科技產(chǎn)品
③其次大多數(shù)學(xué)生的生活花銷都用于購物和娛樂
1、我國大學(xué)生數(shù)目不斷增加
2,、消費(fèi)群體對(duì)“購物”一詞的敏感和關(guān)注,,有利于擴(kuò)大本次展銷會(huì)的影響力;
3,、有贊助商做后盾,;
4、展會(huì)舉行過兩屆積累了一定的經(jīng)驗(yàn),。
5,、宣傳力度較大,從點(diǎn)到面的大面積宣傳,;
6,、近年來,長沙地區(qū)大學(xué)生群體的展會(huì)較少,,市場潛力較大,。
7,、類似的展會(huì)比較少,發(fā)展空間較大,;
8,、學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)的大力支持;
9,、當(dāng)今的經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇,,帶來巨大的商機(jī);
10,、價(jià)格更加合理,,低廉
1、價(jià)格,、質(zhì)量是吸引大學(xué)生消費(fèi)的主要因素,。所以本次展會(huì)大打品牌化,創(chuàng)新化,,確保價(jià)格適中,。獲取最大盈利。
2,、校園展銷會(huì)這個(gè)平臺(tái)可以使得各高校的溝通更加人性化,,大學(xué)生一起體驗(yàn)銷售者與消費(fèi)者不同的角色,從而明確自己的學(xué)習(xí)方向,,體現(xiàn)競爭的挑戰(zhàn)性,,增強(qiáng)憧憬未來信心與勇氣。
1,、增強(qiáng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化水平,,能夠標(biāo)準(zhǔn)化的東西越多,大家溝通起來就越便利,。
2,、盡量和客戶(學(xué)生)保持溝通,替客戶(學(xué)生)著想,。每個(gè)人的生活經(jīng)驗(yàn)是有限的,,但是商家的經(jīng)驗(yàn)是無限的,因?yàn)樯碳颐刻於荚诿媾R不斷變化的市場,,每天都在適應(yīng)不同客戶的習(xí)慣,。認(rèn)為好的東西一定要推薦,客戶可以不采納,;認(rèn)為不好的東西,,一定要提出建議,客戶也許會(huì)很感激你。不僅是把產(chǎn)品做好,,讓客戶做到放心,、安心,是對(duì)每個(gè)商家的更高要求,。給學(xué)生:
理性消費(fèi),、合理消費(fèi)
附錄一:
大學(xué)校園展銷會(huì)市場調(diào)查問卷
1、您的性別a,、男b,、女
2、您所在年級(jí)
3,、您平均一個(gè)月用去多少生活費(fèi),?
a、400元以下b,、400500元c,、500800元d、800以上
4,、在展銷會(huì)上您希望買到什么樣的商品,?
a、休閑食品b,、休閑服裝c,、電子類商品d、化妝品e,、鞋子f,、其它
5、當(dāng)你在某項(xiàng)消費(fèi)時(shí),考慮最多的因素是
a,、錢夠不夠用b,、該商品的實(shí)用性c、該商品的檔次d,、其他
6,、在展銷會(huì)上買東西,你比較注重哪一方面(多選)
a、品牌b,、質(zhì)量c、外形美觀d,、價(jià)格e,、其他
7、請(qǐng)問您比較偏好的品牌服飾類型是?
a,、運(yùn)動(dòng)服飾b,、休閑服飾c、職業(yè)服裝d、牛仔服飾e,、其他服飾
8,、在購零食方面,您比較偏向
a,、膨化食品類b,、水果類c、乳制品類d,、干貨類(芒果,、梅子、,、)
9,、您每月消費(fèi)的主要項(xiàng)目是什么?(可多選)
a,、伙食b,、交通、通訊(電話,、上網(wǎng))c,、購物(服裝、飾品)d,、學(xué)習(xí)費(fèi)用(書籍)e,、娛樂
10、您多久購買一次衣服,?
a一月一次b半年一次c一年一次d不定期
11,、購買零食或小吃您一般會(huì)選擇?
a學(xué)校超市b小攤c大型超市d其他
12,、您希望展會(huì)能持續(xù)幾天
a,、2天b、3天c,、4天d,、5天
產(chǎn)品市場調(diào)研報(bào)告 商品市場調(diào)研報(bào)告篇二
商品交易市場作為商品流通的一種組織形式,發(fā)揮著集散商品,、形成價(jià)格,、傳遞消息、服務(wù)產(chǎn)銷,、配置資源的重要作用,。近年來,伴隨著宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)較快發(fā)展,,湖南省商品交易市場逐步發(fā)展壯大,,成為人民群眾日用消費(fèi)品和生產(chǎn)、建設(shè)所需物資的重要集散地,在促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展及方便城鄉(xiāng)居民生活,,擴(kuò)大城鄉(xiāng)就業(yè)等方面發(fā)揮了重要作用,。
湖南省商品交易市場已形成了遍布城鄉(xiāng)的市場網(wǎng)絡(luò),商品市場體系日趨完善,。20xx年,,全省商品交易市場2597個(gè),總攤位數(shù)55.48萬個(gè),,營業(yè)面積1834.20萬平方米,,實(shí)現(xiàn)成交額3543.43億元。其中億元以上商品交易市場320個(gè),,總攤位數(shù)19.84萬個(gè),,營業(yè)面積1036.78萬平方米、成交額2969.65億元,,分別占全部商品交易市場總數(shù)的12.32%,、35.76%、56.52%,、73.81%,。
據(jù)統(tǒng)計(jì),我省成交額5億元以上的市場96家,,占全部市場個(gè)數(shù)的3%,,實(shí)現(xiàn)成交額2465.71億元,占全部市場總成交額的81.4%,。其中,,5-10億元商品交易市場有46家;10-100億元的商品交易市場有44家;100億元以上的商品交易市場有6家,分別是:長沙市紅星實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司農(nóng)副產(chǎn)品大市場,、湖南鋼材大市場,、湖南高橋大市場、湖南省三湘南湖大市場,、中南汽車世界大中南汽車貿(mào)易公司,、湖南九華鋼材物流園。全省商品成交額在10億元以上的商品交易市場實(shí)現(xiàn)成交額2130.15億元,,增長25.6%,。100億元以上商品交易市場實(shí)現(xiàn)成交額1219.59億元,增長25.9%,。顯示出湖南大型市場規(guī)模不斷擴(kuò)大,,規(guī)模化發(fā)展的趨勢(shì)明顯,。
經(jīng)過多年發(fā)展,目前全省已建成一批涵蓋工業(yè)原材料、日用消費(fèi)品,、農(nóng)副產(chǎn)品和生產(chǎn)要素等專業(yè)性和綜合性較強(qiáng)的市場,,形成了以專業(yè)市場為主,綜合市場和其他市場為輔,,門類齊全,、協(xié)調(diào)配套、各具特色的商品市場體系,。全省2597個(gè)商品市場中,,綜合市場有1586個(gè),商品成交額為1359.18億元,,占比38.36%,。其中,農(nóng)產(chǎn)品綜合市場712個(gè),,工業(yè)品綜合市場88個(gè),,其它綜合市場777個(gè)。專業(yè)市場1011個(gè),,商品成交額為2184.25億元,,占比61.64%。全省320個(gè)億元市場中,,綜合市場有121個(gè),,商品成交額為1011.11億元,占比37.8%,。其中,,農(nóng)產(chǎn)品綜合市場42個(gè),工業(yè)品綜合市場26個(gè),。專業(yè)市場達(dá)199個(gè),,商品成交額為1958.54億元,占比62.2%;從出租攤位數(shù),、營業(yè)面積和成交額看,,專業(yè)市場比重均較高,分別為56.5%,、70.2%和66%,。
經(jīng)過近幾年的發(fā)展,商品交易市場已從單純的交易主體的聚集場所逐步轉(zhuǎn)向?yàn)榇笈l(fā)商,、大代理商,、大經(jīng)銷商的培育基地,向集中化與規(guī)?;?jīng)營方式發(fā)展,,提高了商品交易市場的整體素質(zhì)和運(yùn)行效率,。由于內(nèi)部資源的整合,批發(fā)經(jīng)營比重提升,。20xx年,,全省320個(gè)億元市場中,以批發(fā)為主的市場有172個(gè),,較20xx年增加25個(gè);以零售市場為主的市場有148個(gè),,較20xx年增加32個(gè);批發(fā)市場實(shí)現(xiàn)成交額2248.46億元,零售市場實(shí)現(xiàn)成交額721.20億元,,分別占億元市場總成交額的75.7%和24.3%,,批發(fā)市場成交額占總成交額的比重較20xx年提高7.7個(gè)百分點(diǎn)。
從市場分布看,,20xx年,,長株潭三市擁有億元以上商品交易市場129個(gè),實(shí)現(xiàn)市場成交總額1968.34億元,,分別占全省同期市場總數(shù)的40.3%和市場成交總額的66.3%,,市場的集中度及輻射能力進(jìn)一步顯現(xiàn)。處于西部地區(qū)的湘西,、懷化,、張家界,、邵陽和永州等五個(gè)市州共有億元市場72個(gè),,占市場總數(shù)的22.5%;實(shí)現(xiàn)成交額451.88億元,,僅占市場總成交額的15.2%。
近年來,,隨著城鄉(xiāng)一體化發(fā)展,,城鄉(xiāng)居民收入的不斷增加,消費(fèi)環(huán)境加速改善和現(xiàn)代物流快速發(fā)展等因素的影響,,全省商品交易都呈現(xiàn)平穩(wěn)上漲態(tài)勢(shì),。但是,存在的問題依然不容忽視,,主要表現(xiàn)為:
多年來,,由于商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃缺乏上位法支持,且未納入城市總體規(guī)劃統(tǒng)一實(shí)施,,導(dǎo)致規(guī)劃得不到落實(shí),。商品市場項(xiàng)目隨意上馬的現(xiàn)象比較突出,有些項(xiàng)目缺少科學(xué)論證,或者是不經(jīng)過商務(wù)行政主管部門審批就立項(xiàng)上馬,。商業(yè)項(xiàng)目雷同,,特色不突出,極大地浪費(fèi)了社會(huì)資源,造成了市場的無序發(fā)展和惡性競爭,。而在新開發(fā)區(qū),、城郊結(jié)合部,,商品市場的規(guī)劃建設(shè)則不能很好的滿足老百姓的生產(chǎn)生活需要。專業(yè)批發(fā)市場“有市無場”與“有場無市”并存,,一些批發(fā)市場在城區(qū),,造成交通擁堵、環(huán)境臟,、亂、差等問題,,難有更大的發(fā)展空間,,而城郊近來興建的大型專業(yè)市場大多處于閑置狀態(tài)。
全省商品市場發(fā)展結(jié)構(gòu)不夠平衡,,商品市場總體水平不高,,各專業(yè)市場的擴(kuò)張受到制約,商品輻射面不廣,。同時(shí),,各市場之間的行業(yè)布局不盡合理,市場與市場之間經(jīng)營的商品有不同程度的交叉和重疊,,發(fā)展空間難以做大,。20xx年,從全省億元市場經(jīng)營的商品分類看,,以簡單,、初級(jí)、低檔的日用消費(fèi)品,、紡織服裝鞋帽類和農(nóng)副產(chǎn)品為主的億元市場達(dá)140家,,缺乏高端及特色市場,商品交易市場同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,,難以帶動(dòng)周邊小企業(yè)和手工作坊的發(fā)展,,產(chǎn)業(yè)規(guī)模難以擴(kuò)大。并且同一個(gè)市場內(nèi)的商品相似性較大,,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一,,由于技術(shù)含量低,缺乏協(xié)調(diào),,因此同一市場內(nèi)的商戶的競爭壓力較大,。再者,基于當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展起來的市場,,還存在著與競爭范圍內(nèi)其他市場的競爭,,競爭壓力較大。沒有產(chǎn)業(yè)作依托,,勢(shì)必增加銷售成本,,減弱商品競爭力,,從而進(jìn)一步制約發(fā)展空間。
目前商品交易市場規(guī)模大小參差不齊,相當(dāng)數(shù)量的中小型商品交易市場缺乏嚴(yán)格規(guī)范的管理,個(gè)別市場處于放任自流的現(xiàn)象,致使許多攤位擺設(shè)雜亂,經(jīng)營環(huán)境差,違法違章行為比較普遍,。特別是部分市場假冒偽劣產(chǎn)品充斥市場,擾亂了市場秩序,也嚴(yán)重危害和威脅消費(fèi)者的身心健康,。許多商品交易市場的監(jiān)管隨意性很大,許多違規(guī)經(jīng)營的情況以罰代管。消費(fèi)者利益得不到切實(shí)保障的情況時(shí)有發(fā)生,嚴(yán)重危害到了正常的市場經(jīng)營秩序以及消費(fèi)者對(duì)商品交易市場的信心,影響了商品交易市場的持續(xù)發(fā)展,。
我省商品市場大多建于80-90年代,,基本屬于第一、二代商品市場,,規(guī)劃起點(diǎn)低,,基礎(chǔ)設(shè)施落后,有的甚至是利用街道或其它空地搭起簡易貨棚建起來的,,水,、電、通風(fēng)及排水設(shè)施都難以滿足市場發(fā)展的需要,。由于缺乏專業(yè)規(guī)劃,,大部分商品市場沒有配套停車場,車輛亂停亂放現(xiàn)象嚴(yán)重,,嚴(yán)重影響交通,。大部分專業(yè)市場缺乏專業(yè)物流、倉儲(chǔ),、配送體系這個(gè)“魂”,,有的雖在周邊自發(fā)形成了倉儲(chǔ)和物流區(qū),但大多是極其低端的臨時(shí)建筑,,缺乏規(guī)劃,,管理粗放,安全隱患大,,給市場監(jiān)管帶來很大的難題,。如長沙高橋大市場等商品市場的倉儲(chǔ)都集中在黎托和東山這兩個(gè)街道,因?yàn)閮蓚€(gè)街道均為武廣開發(fā)片區(qū),,倉儲(chǔ)基本上都是臨時(shí)建筑,,倉儲(chǔ)交通出入、貨物存儲(chǔ)安全,、信息化管理,、交易方式轉(zhuǎn)變等與市場需求不配套,滿足不了部分消費(fèi)要求
近幾年來,,電子商務(wù),、專業(yè)店、便民店、倉儲(chǔ)式商店及購物中心等新型流通業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展,,它們運(yùn)用配送,、代理制等現(xiàn)代商業(yè)組織形式和規(guī)范化流通運(yùn)作模式,在商品流通領(lǐng)域不斷擴(kuò)大自己的份額,,對(duì)傳統(tǒng)的商品交易市場的發(fā)展提出挑戰(zhàn),。在這種情況下,商品交易市場如果繼續(xù)沿用傳統(tǒng)經(jīng)營方式和管理手段,,將很難在日益激烈的市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢(shì),。
流通活,百業(yè)興,。商品交易市場是城鄉(xiāng)居民日常消費(fèi)的重要場所,,是廣大企業(yè)產(chǎn)品銷售與原材料采購的重要渠道,是服務(wù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要平臺(tái),,在引導(dǎo)群眾消費(fèi)、促進(jìn)商品生產(chǎn),、活躍商貿(mào)流通,、優(yōu)化資源配置、方便居民生活,、擴(kuò)大城鄉(xiāng)就業(yè),、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面發(fā)揮著重要作用。近年來,,受素質(zhì)性,、結(jié)構(gòu)性因素影響,我省商品交易市場面臨規(guī)劃引導(dǎo)不夠,、創(chuàng)新能力不足,、轉(zhuǎn)型提升緩慢等問題,又受到連鎖賣場,、電子商務(wù)等現(xiàn)代商貿(mào)流通模式和省外部分新型交易市場的挑戰(zhàn),。因此,必須充分認(rèn)識(shí)我省商品交易市場提升發(fā)展的必要性和緊迫性,,更好地發(fā)揮其在加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式,、推進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)中的重要作用。二是強(qiáng)化規(guī)劃意識(shí),。規(guī)劃是發(fā)展藍(lán)圖,。好的規(guī)劃能夠有效優(yōu)化資源配置,具有前瞻性,、科學(xué)性,、統(tǒng)籌性、法定性,、穩(wěn)定性,,使空間與產(chǎn)業(yè)得以有效拓展和發(fā)展,。我省要改變商品市場散、小,、品質(zhì)不高的格局,,必須要強(qiáng)化規(guī)劃意識(shí)。三是強(qiáng)化開拓意識(shí),。俗話說:“舍不得孩子套不住狼”,。湖北、浙江等地商品市場建設(shè)的一條重要經(jīng)驗(yàn)就是思想解解放,,敢于打破條條框框的束縛,,讓利、放權(quán),、給政策,,既要大膽又要大度。
要放眼長遠(yuǎn),,著眼全省,、全國,圍繞打造區(qū)域性商貿(mào)中心的總體目標(biāo),,將商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)納入城鎮(zhèn)總體規(guī)劃,、產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和土地利用總體規(guī)劃,與城鎮(zhèn)建設(shè)同步規(guī)劃,、同步實(shí)施,、同步驗(yàn)收。同時(shí)要依托現(xiàn)有主題市場,、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和優(yōu)勢(shì)資源,,按照區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城市建設(shè)總體要求,通過市場布局和調(diào)整帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)布局的優(yōu)化,,充分考慮商品市場集群化,,形成“大市場、大商圈”的格局,。二是抓戰(zhàn)略項(xiàng)目,。以項(xiàng)目促發(fā)展,以項(xiàng)目為突破口,,突出產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)能力強(qiáng)的重點(diǎn)市場的建設(shè)培育,,把重點(diǎn)市場建成上規(guī)模、高品位,、配套全,、設(shè)施優(yōu),集商品交易、電子商務(wù),、現(xiàn)代物流,、會(huì)展博覽、品牌建設(shè)于一體的現(xiàn)代化專業(yè)市場,。三是抓提質(zhì)改造,。通過規(guī)劃引導(dǎo)、政策扶持,,支持現(xiàn)在有條件的商品市場進(jìn)行提質(zhì)改造,,不斷提高完善市場配套設(shè)施,提升市場檔次;支持將現(xiàn)有分散的小規(guī)模同類市場進(jìn)行資源整合,,向市場集群化發(fā)展,,增強(qiáng)規(guī)模效應(yīng)和綜合競爭力。
一是提高市場創(chuàng)新能力,。引導(dǎo)重點(diǎn)市場創(chuàng)新交易手段和營銷方式,,降低交易成本和交易風(fēng)險(xiǎn),積極推進(jìn)連鎖經(jīng)營,、倉儲(chǔ)式平價(jià)批發(fā),、代理、經(jīng)銷,、配送等現(xiàn)代經(jīng)營方式,建立信息咨詢,、共同代理,、展銷展示、配送服務(wù)等現(xiàn)代市場功能,,把重點(diǎn)骨干市場培育成商品集散中心,、商品展示中心、商務(wù)活動(dòng)中心,、技術(shù)交流中心,、信息服務(wù)中心和產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)中心。建立以產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ),,以市場為依托,,集倉儲(chǔ)、物流配送,、旅游購物,、流行趨勢(shì)發(fā)布于一體的市場服務(wù)綜合體。強(qiáng)化市場助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展功能,,依托市場商品信息和采購需求高度集聚的優(yōu)勢(shì),,探索市場與產(chǎn)業(yè)集群合作機(jī)制,提供市場實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)信息,推動(dòng)眾多服務(wù)市場的中小微企業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),。
二是提高市場信息化能力,。加強(qiáng)規(guī)劃和引導(dǎo),推動(dòng)營銷網(wǎng),、物流網(wǎng),、信息網(wǎng)有機(jī)融合。加快建設(shè)商品交易市場管理信息系統(tǒng),、信息查詢公告系統(tǒng),、聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測(cè)監(jiān)管系統(tǒng)等。鼓勵(lì)發(fā)展適合商品交易市場自身特點(diǎn)的網(wǎng)上交易模式,,加快互聯(lián)網(wǎng),、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算,、全球定位系統(tǒng),、移動(dòng)通信、地理信息系統(tǒng),、電子標(biāo)簽等技術(shù)的應(yīng)用,,完善交易支付安全認(rèn)證、移動(dòng)支付,、物流配送等支撐體系,,促進(jìn)有形市場與無形市場融合發(fā)展。鼓勵(lì)主動(dòng)對(duì)接網(wǎng)上市場,,積極培育和引進(jìn)網(wǎng)商,,使商品交易市場成為網(wǎng)商采購平臺(tái)和實(shí)物體驗(yàn)平臺(tái)。鼓勵(lì)加快建立支付,、信用查詢,、法律咨詢等公共服務(wù)平臺(tái),提升市場軟實(shí)力,。
三是提高市場監(jiān)管能力,。積極完善流通標(biāo)準(zhǔn)化體系,加大標(biāo)準(zhǔn)的制定,、宣傳與實(shí)施力度,。啟動(dòng)集貿(mào)市場管理辦法修編程序,完善市場管理法規(guī),。建立適應(yīng)市場商品特點(diǎn)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和打擊假冒偽劣的長效監(jiān)管機(jī)制,,實(shí)行對(duì)市場上市食品、農(nóng)產(chǎn)品,、重要商品的可追溯管理,。建立完善執(zhí)法監(jiān)督機(jī)制,,實(shí)行部門聯(lián)合執(zhí)法,精簡執(zhí)法檢查,,著力解決職能交叉,、多頭執(zhí)法等問題。加快商業(yè)誠信體系建設(shè),,完善食用信息采集,、利用、查詢,、披露等制度,,推動(dòng)行業(yè)管理部門、執(zhí)法監(jiān)管部門,、行業(yè)組織和征信機(jī)構(gòu),、金融監(jiān)管部門、金融機(jī)構(gòu)信息共享,。制定不同類型市場的管理服務(wù)標(biāo)準(zhǔn),,鼓勵(lì)市場所有權(quán)與經(jīng)營管理權(quán)分離,建立有資質(zhì),、有品牌的市場管理公司,,打造專業(yè)的市場運(yùn)營管理團(tuán)隊(duì),對(duì)市場實(shí)施專業(yè)化,、規(guī)范化,、標(biāo)準(zhǔn)化的管理。鼓勵(lì)專業(yè)的市場管理公司做大做強(qiáng),,通過輸出專業(yè)管理,、專業(yè)培訓(xùn)等方式,提升我省商品交易市場整體管理服務(wù)水平,。
四是提高市場創(chuàng)品牌能力。鼓勵(lì)市場舉辦者加強(qiáng)市場品牌注冊(cè),、經(jīng)營,、管理與宣傳,導(dǎo)入企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng),。指導(dǎo)省內(nèi)有一定知名度的市場實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略,,盡快注冊(cè)服務(wù)商標(biāo)、防御商標(biāo)等;鼓勵(lì)市場注冊(cè)集體商標(biāo)等,,并授權(quán)經(jīng)營戶使用;積極支持市場爭創(chuàng)馳名商標(biāo),、省商標(biāo)、省知名商號(hào),,提升品牌知名度;鼓勵(lì)品牌企業(yè)在市場設(shè)立總經(jīng)銷,、總代理,、特約經(jīng)銷等,提高市場上市商品品牌率,。
五是提高市場主體綜合能力,。鼓勵(lì)市場舉辦者完善法人治理結(jié)構(gòu),建立現(xiàn)代企業(yè)制度;鼓勵(lì)有條件的市場舉辦者進(jìn)行股份制改造,,通過上市融資,、發(fā)行債券等途徑,增強(qiáng)資本實(shí)力,,提高市場改造提升,、對(duì)外拓展、兼并收購的能力;鼓勵(lì)現(xiàn)有品牌市場改變傳統(tǒng)的組織管理模式,,通過兼并,、整合現(xiàn)在各類市場資源,培養(yǎng)組建市場集團(tuán)公司,,采取連鎖化,、超市化、專業(yè)化的經(jīng)營方式,,推進(jìn)市場的規(guī)范化管理,。
一是組織保障。各級(jí)政府要成立由有關(guān)部門組織,,定期的會(huì)商制度,,統(tǒng)籌協(xié)調(diào)流通工作的全局性、戰(zhàn)略性以及體制,、機(jī)制等方面的難點(diǎn)問題,,按照分工明確、統(tǒng)一,、協(xié)調(diào),、高效的要求,完善管理體制,,強(qiáng)化人員和經(jīng)費(fèi)保障,。對(duì)重大項(xiàng)目,要采取“一企一策”的方式,,為項(xiàng)目量身定做服務(wù)措施,、優(yōu)惠政策、解決建設(shè)難題,。
二是要素保障,。建設(shè)大型市場集群,的要素瓶頸就是土地供應(yīng)問題,。要借鑒武漢漢口北商貿(mào)樞紐區(qū)的做法,,以園區(qū)的方式,、價(jià)格為大型商品市場集群項(xiàng)目供用地。此外,,政府應(yīng)積極搭建融資平臺(tái),、組織人才培訓(xùn)等措施,為商品市場的發(fā)展提供全方位的要素保障,。
三是機(jī)制保障,。首先要完善規(guī)劃落實(shí)機(jī)制,將商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃納人城市總體規(guī)劃,,保證其嚴(yán)肅性,、連續(xù)性和穩(wěn)定性,規(guī)劃部門在制定地塊詳規(guī)是要征詢商務(wù)部門的意見等機(jī)制,。其次要完善項(xiàng)目跟蹤服務(wù)機(jī)制,。要組織專門班子,開放“綠色通道”,,為項(xiàng)目開工,、開業(yè)提供全方位、高效的政務(wù)服務(wù),。
各地要安排專項(xiàng)資金,,采取貼息、獎(jiǎng)勵(lì),、補(bǔ)貼等多種方式,,重點(diǎn)支持商品交易市場提升發(fā)展,積極支持網(wǎng)上交易平臺(tái)建設(shè),、市場經(jīng)營管理人才培訓(xùn)等,。要從培育市場的角度出發(fā),在市場試營業(yè)期給予稅費(fèi)減免,。二是要加大金融支持,。搭建商品交易市場金融合作與資本運(yùn)營平臺(tái),拓展商品交易市場融資渠道,,構(gòu)建有利于商品交易市場提升發(fā)展的金融支持服務(wù)體系,。鼓勵(lì)銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)針對(duì)市場經(jīng)營特點(diǎn),創(chuàng)新金融產(chǎn)品和服務(wù)方式,,開展動(dòng)產(chǎn)、倉單,、商鋪經(jīng)營權(quán),、租賃權(quán)等質(zhì)押融資。鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)在市場增設(shè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn),,推動(dòng)銀行卡,、電子支付業(yè)務(wù)等在市場的應(yīng)用,,為市場經(jīng)營戶提供高效、便捷的金融服務(wù),。
產(chǎn)品市場調(diào)研報(bào)告 商品市場調(diào)研報(bào)告篇三
為貫徹落實(shí)市委,、市政府關(guān)于創(chuàng)建省級(jí)文明衛(wèi)生城市的戰(zhàn)略部署,充分發(fā)揮各部門的職能作用,,按照市愛國衛(wèi)生委員會(huì)的具體要求,,受市xx局委托,我處迅速組織力量,,落于20xx年8月24日至26日對(duì)城區(qū)范圍內(nèi)的26個(gè)商品市場進(jìn)行了為期3天的調(diào)查,,總的來看,環(huán)境衛(wèi)生工作有喜有憂,,但形勢(shì)不容樂觀?,F(xiàn)將有關(guān)情況匯報(bào)如下:
據(jù)調(diào)查,我市目前共有各類商品市場26個(gè),,總營業(yè)面積130762㎡,。其中大中型商品市場4個(gè)(xx大市嘗xx大市嘗xx大市嘗xx大市場)、農(nóng)貿(mào)市場11個(gè),。城區(qū)商品市場共有管理人員200余人,,其中,專職清潔員120人,。從性質(zhì)上看,,事業(yè)性管理的商品市場有8家,占30.8%;民營型商品市場16家,,占61.5%;股份制商品市場1家,,占3.8%??諝な袌?家,,占3.8%。4個(gè)商品市場配有垃圾站,,5個(gè)商品市場配有垃圾桶,,9個(gè)商品市場對(duì)廁所每天進(jìn)行沖洗,9個(gè)商品市場有污水管并與市政污水管連接,,13個(gè)商品市場有公廁,,3個(gè)商品市場建立了綠化帶,15個(gè)商品市場聘有保潔員,,9個(gè)商品市場由環(huán)衛(wèi)部門代運(yùn)垃圾,,11個(gè)商品市場每天進(jìn)行衛(wèi)生清掃,6個(gè)農(nóng)貿(mào)市場有家禽宰殺場地,,并每天進(jìn)行沖洗,,1個(gè)商品市場對(duì)生鮮經(jīng)營場地每天沖洗,,1個(gè)商品市場有肉食類保鮮設(shè)施,1個(gè)商品市場熟食飲食經(jīng)營人員辦有健康證,,5個(gè)商品市場有專門的物業(yè)管理機(jī)構(gòu),。特別值得一提的是:南貿(mào)西街(區(qū)xx局南側(cè))馬路市場(未計(jì)入全市26個(gè)商品市場內(nèi)),該馬路市場既無專門的管理機(jī)構(gòu),,也無固定的管理人員,。但見有人收費(fèi),卻無人進(jìn)行管理和清掃,,致使市場內(nèi)臭氣熏天,,污水橫流,垃圾成堆,。環(huán)境衛(wèi)生令人堪憂,。
近年來,城區(qū)各商品市場管理機(jī)構(gòu),,圍繞經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要,,把環(huán)境衛(wèi)生工作作為一項(xiàng)重點(diǎn)工作來抓;采取了一系列措施和辦法,為經(jīng)營者和消費(fèi)者創(chuàng)造了一個(gè)良好的環(huán)境衛(wèi)生條件,。如xx市嘗xx市嘗xx市場等,,在環(huán)境衛(wèi)生整治方面做了大量工作,相應(yīng)的衛(wèi)生設(shè)施配備齊全,,每年從收取的門面,、攤位和衛(wèi)生費(fèi)中拿出部分資金用于環(huán)境衛(wèi)生的整治。聘請(qǐng)了專門的保潔員,,并做到每天對(duì)場地,、廁所、排水溝,、家禽屠宰場地等衛(wèi)生角落進(jìn)行清理,,確保了垃圾及時(shí)得到清運(yùn)。xx區(qū)市場服務(wù)中心為改變市場環(huán)境衛(wèi)生,,先后對(duì)xxx市嘗xxx市場進(jìn)行大規(guī)模的改造,,使市場環(huán)境衛(wèi)生工作得到全面升級(jí)。但也有少量商品市場由于沒有人員管理,,也沒有相應(yīng)的環(huán)衛(wèi)硬件設(shè)施,,業(yè)主自發(fā)組織請(qǐng)人打掃衛(wèi)生。如xxx農(nóng)貿(mào)市場,,該市場已整體拍賣,,正在改建,原來業(yè)主自發(fā)組織對(duì)市場內(nèi)環(huán)境進(jìn)行清掃。還有xxx建材市場,,該市場原屬區(qū)農(nóng)委管轄,由于建筑商離開,,致使物業(yè)無人管理,,業(yè)主也是自發(fā)組織請(qǐng)人對(duì)場地衛(wèi)生進(jìn)行打掃。
一是少數(shù)商品市場對(duì)衛(wèi)生工作重視不夠;二是衛(wèi)生投入不足,,衛(wèi)生死角多;三是商品市場周邊發(fā)展不平衡,,易受影響;四是周邊環(huán)境有待進(jìn)一步加強(qiáng)和規(guī)范;五是綠化率普遍低下,大多數(shù)商品市場沒有綠化帶;六是個(gè)別商品市場環(huán)境衛(wèi)生服務(wù)工作走過嘗標(biāo)準(zhǔn)低,、人員素質(zhì)有待提高;七是環(huán)境衛(wèi)生監(jiān)督力度不夠;八是熟食飲食經(jīng)營人員辦理健康證的不多;九是多個(gè)商品市場防塵防蠅設(shè)施為零;十是治安問題比較嚴(yán)重,,經(jīng)常有被盜現(xiàn)象。
三,、對(duì)策及建議
(一),、提高認(rèn)識(shí),加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo),。商品市場環(huán)境衛(wèi)生好壞,,關(guān)系到我市省級(jí)衛(wèi)生文明城市的創(chuàng)建,有關(guān)部門要通力合作,,認(rèn)真履行職責(zé),,切實(shí)把市委市政府有關(guān)文件精神落到實(shí)處。
(二),、積極服務(wù),,建立綠色通道。環(huán)境衛(wèi)生管理有關(guān)部門要對(duì)商品市場熟食,、飲食經(jīng)營人員進(jìn)行督查,,對(duì)沒有辦理健康證的經(jīng)營人員,采取上門x服務(wù),,不符合條件的堅(jiān)決取締,。
(三)、繼續(xù)完善城市環(huán)境衛(wèi)生管理制度,。對(duì)商品市場的環(huán)境衛(wèi)生保持24小時(shí)清潔,,積極加大環(huán)境衛(wèi)生的投入,建立健全環(huán)境衛(wèi)生各項(xiàng)規(guī)章制度,。
(四),、建立綠化帶。對(duì)有條件的商品市場要逐步進(jìn)行改造或創(chuàng)建綠化帶和公共綠地,,提高商品市場的綠化覆蓋率,。
(五)、切實(shí)加強(qiáng)市場內(nèi)的治安管理,建立群防群治,、聯(lián)防聯(lián)動(dòng)機(jī)制,,為經(jīng)營者和消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)良好的安全環(huán)境。
(六),、建議有關(guān)部門對(duì)南貿(mào)西街馬路市場堅(jiān)決予于取締,,徹底清除城區(qū)內(nèi)的衛(wèi)生死角,同時(shí)就近規(guī)劃興建一個(gè)農(nóng)貿(mào)市場,,以方便這一帶的居民生活,。
(七)、建議市政府從每年的城市建設(shè)配套費(fèi)中拿出一部分資金用于城區(qū)商品市場環(huán)境衛(wèi)生的改造和建設(shè),,使我市商品市場環(huán)境衛(wèi)生真正有一個(gè)徹底的改觀,。
產(chǎn)品市場調(diào)研報(bào)告 商品市場調(diào)研報(bào)告篇四
(一)含義
市場調(diào)查方案設(shè)計(jì),就是根據(jù)調(diào)查研究的目的和調(diào)查對(duì)象的性質(zhì),,在進(jìn)行實(shí)際調(diào)查之前,,對(duì)調(diào)查工作總?cè)蝿?wù)的各個(gè)方面和各個(gè)階段進(jìn)行的通盤考慮和安排,提出相應(yīng)的調(diào)查實(shí)施方案,,制定出合理的工作程序,。
市場調(diào)查的范圍可大可小,但無論是大范圍的調(diào)查,,還是小規(guī)模的調(diào)查工作,,都會(huì)涉及到相互聯(lián)系的各個(gè)方面和各個(gè)階段。這里所講的調(diào)查工作的各個(gè)方面是對(duì)調(diào)查工作的橫向設(shè)計(jì),,就是要考慮到調(diào)查所要涉及的各個(gè)組成項(xiàng)目,。例如,對(duì)某市商業(yè)企業(yè)競爭能力進(jìn)行調(diào)查,,就應(yīng)將該市所有商業(yè)企業(yè)的經(jīng)營品種,、質(zhì)量、價(jià)格,、服務(wù),、信譽(yù)等方面作為—個(gè)整體,對(duì)各種相互區(qū)別又有密切聯(lián)系的調(diào)查項(xiàng)目進(jìn)行整體考慮,,避免調(diào)查內(nèi)容上出現(xiàn)重復(fù)和遺漏,。
這里所說的全部過程,則是對(duì)調(diào)查工作縱向方面的設(shè)計(jì),,它是指調(diào)查工作所需經(jīng)歷的各個(gè)階段和環(huán)節(jié),,即調(diào)查資料的搜集、調(diào)查資料的整理和分析等,。只有對(duì)此事先出統(tǒng)一考慮和安排,,才能保證調(diào)查工作有秩序、有步驟地順利進(jìn)行,減少調(diào)查誤差,,提高調(diào)查質(zhì)量,。
(二)意義
市場調(diào)查是一項(xiàng)復(fù)雜的、嚴(yán)肅的,、技術(shù)性較強(qiáng)的工作,,一項(xiàng)全國性的市場調(diào)查往往要組織成千上萬人參加,為了在調(diào)查過程中統(tǒng)一認(rèn)識(shí),、統(tǒng)一內(nèi)容、統(tǒng)一方法,、統(tǒng)一步調(diào),,圓滿完成調(diào)查任務(wù),就必須事先制定出一個(gè)科學(xué),、嚴(yán)密,、可行的工作計(jì)劃和組織措施,以使所有參加調(diào)查工作的人員都依此執(zhí)行,。具體來講,,市場調(diào)查方案設(shè)計(jì)的意義有以下三點(diǎn):
第一,從認(rèn)識(shí)上講,,市場調(diào)查方案設(shè)計(jì)是從定性認(rèn)識(shí)過渡到定量認(rèn)識(shí)的開始階段,。雖然市場調(diào)查所搜集的許多資料都是定量資料,但應(yīng)該看到,,任何調(diào)查工作都是先從對(duì)調(diào)查對(duì)象的定性認(rèn)識(shí)開始的,,沒有定性認(rèn)識(shí)就不知道應(yīng)該調(diào)查什么和怎樣調(diào)查,也不知道要解決什么問題和如何解決問題,。
第三,,從實(shí)踐要求上講,調(diào)查方案設(shè)計(jì)能夠適應(yīng)現(xiàn)代市場調(diào)查發(fā)展的需要?,F(xiàn)代市場調(diào)查已由單純的搜集資料活動(dòng)發(fā)展到把調(diào)查對(duì)象作為整體來反映的調(diào)查活動(dòng),,與此相適應(yīng),市場調(diào)查過程也應(yīng)被視為是市場調(diào)查設(shè)計(jì),、資料搜集,、資料整理和資料分析的一個(gè)完整工作過程,調(diào)查設(shè)計(jì)正是這個(gè)全過程的第一步,。
市場調(diào)查的總體方案設(shè)計(jì)是對(duì)調(diào)查工作各個(gè)方面和全部過程的通盤考慮,,包括了整個(gè)調(diào)查工作過程的全部內(nèi)容。調(diào)查總體方案是否科學(xué),、可行,,是整個(gè)調(diào)查成敗的關(guān)鍵。市場調(diào)查總體方案設(shè)計(jì)主要包括下述幾個(gè)內(nèi)容。
確定調(diào)查目的
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確定調(diào)查對(duì)象和調(diào)查單位
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確定調(diào)查項(xiàng)目
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制訂調(diào)查提綱和調(diào)查表
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確定調(diào)查時(shí)間和調(diào)查工作期限
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確定調(diào)查地點(diǎn)
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確定調(diào)查方式和方法
↓
確定調(diào)查資料整理和分析方法
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確定提交報(bào)告的方式
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制訂調(diào)查的組織計(jì)劃
(一)確定調(diào)查目的
明確調(diào)查目的是調(diào)查設(shè)計(jì)的首要問題,,只有確定了調(diào)查目的,,才能確定調(diào)查的范圍、內(nèi)容和方法,,否則就會(huì)列入一些無關(guān)緊要的調(diào)查項(xiàng)目,,而漏掉一些重要的調(diào)查項(xiàng)目,無法滿足調(diào)查的要求,。例如,,1990年我國第四次人口普查的目的就規(guī)定得十分明確,即“準(zhǔn)確地查清第三次人口普查以來我國人口在數(shù)量,、地區(qū)分布,、結(jié)構(gòu)和素質(zhì)方面的變化,為科學(xué)地制定國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃,,統(tǒng)籌安排人民的物質(zhì)和文化生活,,檢查人口政策執(zhí)行情況提供可靠的依據(jù)?!笨梢?,確定調(diào)查目的,就是明確在調(diào)查中要解決哪些問題,,通過調(diào)查要取得什么樣的資料,,取得這些資料有什么用途等問題。衡量一個(gè)調(diào)查設(shè)計(jì)是否科學(xué)的標(biāo)準(zhǔn),,主要就是看方案的.設(shè)計(jì)是否體現(xiàn)調(diào)查目的的要求,,是否符合客觀實(shí)際。
(二)確定調(diào)查對(duì)象和調(diào)查單位
明確了調(diào)查目的之后,,就要確定調(diào)查對(duì)象和調(diào)查單位,,這主要是為了解決向誰調(diào)查和由誰來具體提供資料的問題。調(diào)查對(duì)象就是根據(jù)調(diào)查目的,、任務(wù)確定調(diào)查的范圍以及所要調(diào)查的總體,,它是由某些性質(zhì)上相同的許多調(diào)查單位所組成的。調(diào)查單位就是所要調(diào)查的社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象總體中的個(gè)體,,即調(diào)查對(duì)象中的一個(gè)一個(gè)具體單位,,它是調(diào)查中要調(diào)查登記的各個(gè)調(diào)查項(xiàng)目的承擔(dān)者。例如,,為了研究某市各廣告公司的經(jīng)營情況及存在的問題,,需要對(duì)全市廣告公司進(jìn)行全面調(diào)查,那么,,該市所有廣告公司就是調(diào)查對(duì)象,,每一個(gè)廣告公司就是調(diào)查單位,。又如,在某市職工家庭基本情況一次性調(diào)查中,,該市全部職工家庭就是這一調(diào)查的調(diào)查對(duì)象,,每一戶職工家庭就是調(diào)查單位。
在確定調(diào)查對(duì)象和調(diào)查單位時(shí),,應(yīng)該注意以下四個(gè)問題:
第一,。由于市場現(xiàn)象具有復(fù)雜多變的特點(diǎn),因此,,在許多情況下,,調(diào)查對(duì)象也是比較復(fù)雜的,必須用科學(xué)的理論為指導(dǎo),,嚴(yán)格規(guī)定調(diào)查對(duì)象的涵義,,并指出它與其他有關(guān)現(xiàn)象的界限,以免造成調(diào)查登記時(shí)由于界限不清而發(fā)生的差錯(cuò),。如:以城市職工為調(diào)查對(duì)象,就應(yīng)明確職工的涵義,,劃清城市職工與非城市職工,、職工與居民等概念的界限。
第二,,調(diào)查單位的確定取決于調(diào)查目的和對(duì)象,,調(diào)查目的和對(duì)象變化了,調(diào)查單位也要隨之改變,。例如,,要調(diào)查城市職工本人基本情況時(shí),這時(shí)的調(diào)查單位就不再是每一戶城市職工家庭,,面是每一個(gè)城市職工了,。
第三,調(diào)查單位與填報(bào)單位是有區(qū)別的,,調(diào)查單位是調(diào)查項(xiàng)目兩承擔(dān)者,,而填報(bào)單位是調(diào)查中填報(bào)調(diào)查資料的單位。例如,,對(duì)某地區(qū)工業(yè)企業(yè)設(shè)備進(jìn)行普查,,調(diào)查單位為該地區(qū)工業(yè)企業(yè)的每臺(tái)設(shè)備,而填報(bào)單位是該地區(qū)每個(gè)工業(yè)企業(yè),。但在有的情況下,,兩者又是一致的,例如,,在進(jìn)行職工基本情況調(diào)查時(shí),,調(diào)查單位和填報(bào)單位都是每一個(gè)職工,。在調(diào)查方案設(shè)計(jì)中,當(dāng)兩者不一致時(shí),,應(yīng)當(dāng)明確從何處取得資料并防止調(diào)查單位重復(fù)和遺漏,。
第四,不同的調(diào)查方式會(huì)產(chǎn)生不同的調(diào)查單位,。如采取普查方式,,調(diào)查總體內(nèi)所包括的全部單位都是調(diào)查單位;如采取重點(diǎn)調(diào)查方式,,只有選定的少數(shù)重點(diǎn)單位是調(diào)查單位,;如果采取典型調(diào)查方式,只有選出的有代表性的單位是調(diào)查單位,;如果采取抽樣調(diào)查方式,,則用各種抽樣方法抽出的樣本單位是調(diào)查單位。
產(chǎn)品市場調(diào)研報(bào)告 商品市場調(diào)研報(bào)告篇五
大多數(shù)業(yè)界人士都知道,,全國注冊(cè)藥店總量為434920家,,連鎖率39.4%(據(jù)cfda20xx年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù))。但很少有人關(guān)注到,,在縣級(jí)行政區(qū)域注冊(cè)的藥店超過20萬家,,接近全國藥店總數(shù)的一半,其中連鎖藥店大約6萬家,,也占到全國總連鎖藥店的三成左右,。
中康cmh數(shù)據(jù)顯示,20xx年縣域藥店銷售總額1025億元,,占藥品零售總額的35.2%,。縣域藥店相比城市藥店的主要市場特點(diǎn)是:處方藥銷售額比重略低但銷售量比重明顯要高,,主要在于價(jià)格水平的差異,,縣域藥店處方藥平均價(jià)格略低于城市藥店,而otc平均價(jià)格高于城市藥店,。
縣域藥店普遍存在廠家資源稀缺,、營銷能力薄弱、業(yè)態(tài)模式落后等現(xiàn)象,,這個(gè)市場屬于給點(diǎn)陽光就燦爛,,成長空間巨大。對(duì)于在城市藥店市場的競爭紅海里面對(duì)同行競爭和連鎖強(qiáng)勢(shì)雙重壓力,,天天都要被念緊箍咒的藥品供應(yīng)商來說,,是非常值得去重新梳理、重點(diǎn)開拓的新興市場,。
首先,,移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)提供了低成本,、廣覆蓋的管理客戶新模式。
在過往,,地域分布廣闊,、企業(yè)單產(chǎn)低的縣域小連鎖,要用人海戰(zhàn)術(shù)一家家去開拓,、維護(hù),,沒有豐富的產(chǎn)品線和成千上萬的業(yè)務(wù)員,銷量很難上規(guī)模,,這對(duì)于對(duì)于大多數(shù)藥品供應(yīng)商而言,,是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn),所以至今為止,,能在縣域零售市場實(shí)實(shí)在在切到蛋糕的藥品生產(chǎn)企業(yè)仍然為數(shù)不多,。
但移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的來臨,借助多方資源,,形成平臺(tái)模式,,為藥品生產(chǎn)企業(yè)低成本開拓并維護(hù)基層終端提供了可能。
其次,,縣域小連鎖在服務(wù)轉(zhuǎn)型方面更容易突破,。
因?yàn)獒t(yī)藥分業(yè)未能實(shí)現(xiàn),當(dāng)代中國零售藥店從誕生之初就是不完整業(yè)態(tài),,新醫(yī)改推進(jìn)至今,雖然破局有望,,但省市的公立醫(yī)院利益牽扯多,,顯然不如縣域里面改革阻力小。同時(shí),,縣鄉(xiāng)居民的健康服務(wù)資源更為貧乏,,藥店承擔(dān)藥事管理并延伸慢病管理等專業(yè)服務(wù),比起城市更加容易得到居民支持,。
由于只能當(dāng)“藥品搬運(yùn)工”,,這些年藥店圈的短兵相接就是在猛打價(jià)格戰(zhàn),但藥店回歸專業(yè)健康服務(wù)是大勢(shì)所趨,,價(jià)格戰(zhàn)必將從決定因素降低為重要因素,,縣域小連鎖在服務(wù)轉(zhuǎn)型的靈活性和管理難度上,相對(duì)更有優(yōu)勢(shì),。
再次,,第三方機(jī)構(gòu)的平臺(tái)化組織將迅速激活縣域藥店市場。
對(duì)于縣域藥店而言,,僅僅拿到更多折扣或資源支持,,并不能有效解決動(dòng)銷問題,,除非打價(jià)格戰(zhàn),但這肯定不是供零雙方愿意看到的,??h域連鎖藥店需要的能夠帶有動(dòng)銷模式的配套服務(wù),顯然,,即便是有移動(dòng)技術(shù)的支撐,,這對(duì)于大多數(shù)藥品供應(yīng)商而言,仍然是艱巨挑戰(zhàn),。
有識(shí)之士已經(jīng)認(rèn)識(shí)到,,應(yīng)該組織行業(yè)平臺(tái),聚合發(fā)展型縣域連鎖,,集結(jié)廠家優(yōu)質(zhì)商品及配套資源,,打通高效流通配送渠道,鏈接專業(yè)培訓(xùn)公司的管理輸出,,提供資訊機(jī)構(gòu)的信息和數(shù)據(jù)支持,,通過眾籌工商資源、組織供零會(huì)議,、落地動(dòng)銷模式等一系列方式,,有效激活縣域藥品零售市場。
20xx,,供應(yīng)商下沉縣域是干柴烈火的結(jié)合,!多方合力開啟縣域零售市場的重構(gòu),必將有力推動(dòng)藥品零售行業(yè)突破弱增長,!