在當(dāng)下這個(gè)社會(huì)中,，報(bào)告的使用成為日常生活的常態(tài),，報(bào)告具有成文事后性的特點(diǎn),。怎樣寫報(bào)告才更能起到其作用呢,？報(bào)告應(yīng)該怎么制定呢,？下面我就給大家講一講優(yōu)秀的報(bào)告文章怎么寫，我們一起來了解一下吧,。

產(chǎn)品市場調(diào)研報(bào)告 商品市場調(diào)研報(bào)告篇一

當(dāng)前的消費(fèi)市場中,，大學(xué)生作為一個(gè)特殊的消費(fèi)群體正受到越來越大的關(guān)注。由于大學(xué)生年齡較輕,，群體較特別,，他們有著不同于社會(huì)其他消費(fèi)群體的消費(fèi)心理和行為。一方面,，他們有著旺盛的消費(fèi)需求;另一方面,，他們尚未獲得經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立，消費(fèi)受到很大的制約,消費(fèi)觀念的超前和消費(fèi)實(shí)力的滯后,，都對(duì)他們的消費(fèi)有很大影響,。為了進(jìn)一步拓寬市場領(lǐng)域，滿足廣大學(xué)子的消費(fèi)要求,，將對(duì)在校大學(xué)生進(jìn)行專項(xiàng)市場調(diào)查,，我以在校大學(xué)生作為調(diào)查對(duì)象。通過問卷調(diào)查的形式來研究校園商品的發(fā)展方向,，同時(shí)推出物美價(jià)廉的商品來迎合在校大學(xué)生的青睞?，F(xiàn)將有關(guān)信息匯總?cè)缦拢?/p>

我們于9月11日到13日之間，對(duì)我們身邊的同學(xué)進(jìn)行了隨機(jī)的問卷調(diào)查,，共發(fā)放調(diào)查問卷100份,，收回有效問卷90份,。調(diào)查的大部分為女生，所以此次的調(diào)查目標(biāo)主要為在校女大學(xué)生,。（調(diào)查問卷見附錄）

統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明,，50%的消費(fèi)額主要集中在500-800之間，200-400之間也占有一定的比率,，但較少,，而兩個(gè)極限,a、400以下和d,、800以上都比較少,，比較符合正態(tài)分布。對(duì)于一個(gè)純消費(fèi)群體而言,，消費(fèi)總額在500-800之間是正常的,，其他區(qū)間符合正態(tài)分布。

在設(shè)計(jì)問題的時(shí)候,，考慮到我們學(xué)校的學(xué)費(fèi)較高,，所以大家在其他的花費(fèi)上對(duì)而言會(huì)比較節(jié)省一點(diǎn)，所以設(shè)計(jì)的數(shù)值沒有太高的,。通過這已數(shù)值的調(diào)查,，證實(shí)了我的想法，在高額的學(xué)費(fèi)下,，大家的其他花費(fèi)相對(duì)而言會(huì)減少,。這也從側(cè)面反映出，現(xiàn)在的大學(xué)生,，除了伸手問家里要錢之外,，還懂得了體諒父母，懂得節(jié)省,。

零食是女生生活中不可缺的一項(xiàng)內(nèi)容,，有的女生甚至以零食為主食，不按正常的時(shí)間就餐,，只是拿零食來解決了事,，可見零食在女生的生活中的占的份量。

零食的每天支出主要在5-10元之間,，就我預(yù)期的而言,，是一個(gè)比較合適的數(shù)字，其他各區(qū)間都占有一定的比例,，15元和10元以上的人基本持平,，可見，對(duì)于一些人而言,，零食是所有消費(fèi)支出中占的比重較大的一部分,。但是就假設(shè)的,，“如果不買零食是否有盈余”的這一問題上，可以看出,，大多數(shù)的人會(huì)有少部分的盈余,，其他的則成正態(tài)分布，可見,，對(duì)女生而言,，零食也僅僅是有錢時(shí)的消費(fèi)品，而不是必需品,。

主要購買的零食是蔬菜水果類,，調(diào)查的過程中，深度訪談過一些學(xué)生為什么選這一項(xiàng),，比較多的回答是“水果有營養(yǎng),，含有較多的維生素”，也有的是因?yàn)槌运筒挥贸燥埩?，可以保持較好的身材,；奶制品也占有一定的份額,。就調(diào)查結(jié)果而言,，出乎我的意料，膨化食品沒有選的,，主要選擇的是一些有營養(yǎng)價(jià)值的水果和奶制品,，能夠從側(cè)面反映出我校學(xué)生的購買特點(diǎn)。

就購買地點(diǎn)而言,，主要是就近原則,，選擇a學(xué)校超市的占了大部分，還有一部分的同學(xué)選擇外出去大型超市購買,，原因是品種比較多,，質(zhì)量有保證。在選購零食時(shí),，主要是依據(jù)個(gè)人喜好購買,，受外界的影響較小，可以看出,，現(xiàn)在的學(xué)生大多數(shù)是理性購買,。

隨著當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展，越來越多的人更加注重穿著上的享受,，尤其是現(xiàn)在的年輕學(xué)生,，年齡和心理上的成熟讓他們?cè)絹碓街匾曌约旱拇┲痛虬纭W(xué)生服裝的要求度比較高,，新一代大學(xué)生不再只是埋頭圖書館和自習(xí)室的書呆子,，對(duì)于美的追求呈上升趨勢(shì),，對(duì)于服裝的要求更高了。理性消費(fèi)占主體,，價(jià)格,，質(zhì)量，品牌是吸引大學(xué)生服裝消費(fèi)的主要因素,，從調(diào)查結(jié)果來看,，講求實(shí)際，理性消費(fèi)仍是大學(xué)生主要的消費(fèi)觀念,，由于消費(fèi)能力有限,，我們?cè)谙M(fèi)時(shí)力求物有所值，同時(shí)也要滿足自身所追求的品味檔次,，從而提升自身所追求的品味檔次,，從而提升自我形象。從服裝購買的頻率看,，服裝的消費(fèi)還是合理的`,，主要集中

在半年一次和一個(gè)月一次，購買的主要原因還是滿足生理需求,，但也不排除滿足虛榮心的部分,。吸引購買服裝的主要誘因來看：服裝的主要作用是根據(jù)節(jié)氣的變化對(duì)人體產(chǎn)生一定的保護(hù)作用，其次是美觀,。因此服裝承載了人們的心理和生理的雙重需求,。調(diào)查發(fā)現(xiàn)學(xué)生購買衣服的主要誘因與天氣有很大關(guān)聯(lián)，同時(shí)時(shí)髦也是學(xué)生追求的主題,。從服裝消費(fèi)的水平來看：大學(xué)生現(xiàn)有的購買力是一定的,，這是由于他們經(jīng)濟(jì)來源單一。直接反映了大學(xué)生的消費(fèi)行為比較合理,，理性消費(fèi)是他們消費(fèi)的一個(gè)明顯的特征,。

愛美之心人皆有之，通過一些化妝品來化妝,，的確能讓人變得美一點(diǎn),，調(diào)查中也發(fā)現(xiàn)有些女大學(xué)生一年花在買化壯品的錢就要了好多，什么夏天要買防曬霜,、洗面奶,、面膜等，冬天要買擴(kuò)膚霜,、護(hù)手霜,、唇膏等，平時(shí)出門要口紅,、上粉,、美眉等,，總之那化妝品的種數(shù)多得數(shù)不清。透過這層的消費(fèi),，我們看到在思想上創(chuàng)新方面她們的勇氣是值得肯定的,，但同時(shí)我們更應(yīng)該看到她們?cè)谛袨榉绞降牟蛔悖娝苤?，大學(xué)生屬于無自身經(jīng)濟(jì)來源的消費(fèi)群體,。這就是消費(fèi)觀念的超前和消費(fèi)實(shí)力的滯后。

隨著科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展,，我們可以發(fā)現(xiàn)科技給我們的生活帶來了許許多多的方便,、舒適、快樂等,，手機(jī),、電腦、mp3,、mp4…我們的生活越來越離不開科技產(chǎn)品,。經(jīng)調(diào)查，這些高科技信息產(chǎn)品在校園展銷會(huì)上呈現(xiàn),，購買率不會(huì)太高,，因?yàn)橥瑢W(xué)們對(duì)其質(zhì)量方面都存有大量疑慮，都覺得到專門的專賣店放心一些,。

綜合上述各種消費(fèi)情況以及大學(xué)生消費(fèi)的特性得出以下三個(gè)需求特點(diǎn)：

①女生關(guān)注的主要在于服裝,、飾品、化妝品等必須品上

②男生主要關(guān)注電子類,，科技產(chǎn)品

③其次大多數(shù)學(xué)生的生活花銷都用于購物和娛樂

1、我國大學(xué)生數(shù)目不斷增加

2,、消費(fèi)群體對(duì)“購物”一詞的敏感和關(guān)注,，有利于擴(kuò)大本次展銷會(huì)的影響力；

3,、有贊助商做后盾,；

4、展會(huì)舉行過兩屆積累了一定的經(jīng)驗(yàn),。

5,、宣傳力度較大，從點(diǎn)到面的大面積宣傳,；

6,、近年來，長沙地區(qū)大學(xué)生群體的展會(huì)較少,，市場潛力較大,。

7,、類似的展會(huì)比較少，發(fā)展空間較大,；

8,、學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)的大力支持；

9,、當(dāng)今的經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇,，帶來巨大的商機(jī)；

10,、價(jià)格更加合理,，低廉

1、價(jià)格,、質(zhì)量是吸引大學(xué)生消費(fèi)的主要因素,。所以本次展會(huì)大打品牌化，創(chuàng)新化,，確保價(jià)格適中,。獲取最大盈利。

2,、校園展銷會(huì)這個(gè)平臺(tái)可以使得各高校的溝通更加人性化,，大學(xué)生一起體驗(yàn)銷售者與消費(fèi)者不同的角色，從而明確自己的學(xué)習(xí)方向,，體現(xiàn)競爭的挑戰(zhàn)性,，增強(qiáng)憧憬未來信心與勇氣。

1,、增強(qiáng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化水平,，能夠標(biāo)準(zhǔn)化的東西越多，大家溝通起來就越便利,。

2,、盡量和客戶（學(xué)生）保持溝通，替客戶（學(xué)生）著想,。每個(gè)人的生活經(jīng)驗(yàn)是有限的,，但是商家的經(jīng)驗(yàn)是無限的，因?yàn)樯碳颐刻於荚诿媾R不斷變化的市場,，每天都在適應(yīng)不同客戶的習(xí)慣,。認(rèn)為好的東西一定要推薦，客戶可以不采納,；認(rèn)為不好的東西,，一定要提出建議，客戶也許會(huì)很感激你。不僅是把產(chǎn)品做好,，讓客戶做到放心,、安心，是對(duì)每個(gè)商家的更高要求,。給學(xué)生：

理性消費(fèi),、合理消費(fèi)

附錄一：

大學(xué)校園展銷會(huì)市場調(diào)查問卷

1、您的性別a,、男b,、女

2、您所在年級(jí)

3,、您平均一個(gè)月用去多少生活費(fèi),？

a、400元以下b,、400500元c,、500800元d、800以上

4,、在展銷會(huì)上您希望買到什么樣的商品,？

a、休閑食品b,、休閑服裝c,、電子類商品d、化妝品e,、鞋子f,、其它

5、當(dāng)你在某項(xiàng)消費(fèi)時(shí),考慮最多的因素是

a,、錢夠不夠用b,、該商品的實(shí)用性c、該商品的檔次d,、其他

6,、在展銷會(huì)上買東西,你比較注重哪一方面(多選)

a、品牌b,、質(zhì)量c、外形美觀d,、價(jià)格e,、其他

7、請(qǐng)問您比較偏好的品牌服飾類型是?

a,、運(yùn)動(dòng)服飾b,、休閑服飾c、職業(yè)服裝d、牛仔服飾e,、其他服飾

8,、在購零食方面，您比較偏向

a,、膨化食品類b,、水果類c、乳制品類d,、干貨類（芒果,、梅子、,、）

9,、您每月消費(fèi)的主要項(xiàng)目是什么？（可多選）

a,、伙食b,、交通、通訊（電話,、上網(wǎng)）c,、購物（服裝、飾品)d,、學(xué)習(xí)費(fèi)用（書籍）e,、娛樂

10、您多久購買一次衣服,？

a一月一次b半年一次c一年一次d不定期

11,、購買零食或小吃您一般會(huì)選擇？

a學(xué)校超市b小攤c大型超市d其他

12,、您希望展會(huì)能持續(xù)幾天

a,、2天b、3天c,、4天d,、5天

產(chǎn)品市場調(diào)研報(bào)告 商品市場調(diào)研報(bào)告篇二

商品交易市場作為商品流通的一種組織形式，發(fā)揮著集散商品,、形成價(jià)格,、傳遞消息、服務(wù)產(chǎn)銷,、配置資源的重要作用,。近年來，伴隨著宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)較快發(fā)展,，湖南省商品交易市場逐步發(fā)展壯大,，成為人民群眾日用消費(fèi)品和生產(chǎn)、建設(shè)所需物資的重要集散地，在促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展及方便城鄉(xiāng)居民生活,，擴(kuò)大城鄉(xiāng)就業(yè)等方面發(fā)揮了重要作用,。

湖南省商品交易市場已形成了遍布城鄉(xiāng)的市場網(wǎng)絡(luò)，商品市場體系日趨完善,。20xx年,，全省商品交易市場2597個(gè)，總攤位數(shù)55.48萬個(gè),，營業(yè)面積1834.20萬平方米,，實(shí)現(xiàn)成交額3543.43億元。其中億元以上商品交易市場320個(gè),，總攤位數(shù)19.84萬個(gè),，營業(yè)面積1036.78萬平方米、成交額2969.65億元,，分別占全部商品交易市場總數(shù)的12.32%,、35.76%、56.52%,、73.81%,。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，我省成交額5億元以上的市場96家,，占全部市場個(gè)數(shù)的3%,，實(shí)現(xiàn)成交額2465.71億元，占全部市場總成交額的81.4%,。其中,，5-10億元商品交易市場有46家;10-100億元的商品交易市場有44家;100億元以上的商品交易市場有6家，分別是：長沙市紅星實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司農(nóng)副產(chǎn)品大市場,、湖南鋼材大市場,、湖南高橋大市場、湖南省三湘南湖大市場,、中南汽車世界大中南汽車貿(mào)易公司,、湖南九華鋼材物流園。全省商品成交額在10億元以上的商品交易市場實(shí)現(xiàn)成交額2130.15億元,，增長25.6%,。100億元以上商品交易市場實(shí)現(xiàn)成交額1219.59億元，增長25.9%,。顯示出湖南大型市場規(guī)模不斷擴(kuò)大,，規(guī)模化發(fā)展的趨勢(shì)明顯,。

經(jīng)過多年發(fā)展，目前全省已建成一批涵蓋工業(yè)原材料、日用消費(fèi)品,、農(nóng)副產(chǎn)品和生產(chǎn)要素等專業(yè)性和綜合性較強(qiáng)的市場,，形成了以專業(yè)市場為主，綜合市場和其他市場為輔,，門類齊全,、協(xié)調(diào)配套、各具特色的商品市場體系,。全省2597個(gè)商品市場中,，綜合市場有1586個(gè)，商品成交額為1359.18億元,，占比38.36%,。其中，農(nóng)產(chǎn)品綜合市場712個(gè),，工業(yè)品綜合市場88個(gè),，其它綜合市場777個(gè)。專業(yè)市場1011個(gè),，商品成交額為2184.25億元,，占比61.64%。全省320個(gè)億元市場中,，綜合市場有121個(gè),，商品成交額為1011.11億元，占比37.8%,。其中,，農(nóng)產(chǎn)品綜合市場42個(gè)，工業(yè)品綜合市場26個(gè),。專業(yè)市場達(dá)199個(gè),，商品成交額為1958.54億元，占比62.2%;從出租攤位數(shù),、營業(yè)面積和成交額看,，專業(yè)市場比重均較高，分別為56.5%,、70.2%和66%,。

經(jīng)過近幾年的發(fā)展，商品交易市場已從單純的交易主體的聚集場所逐步轉(zhuǎn)向?yàn)榇笈l(fā)商,、大代理商,、大經(jīng)銷商的培育基地，向集中化與規(guī)?；?jīng)營方式發(fā)展,，提高了商品交易市場的整體素質(zhì)和運(yùn)行效率,。由于內(nèi)部資源的整合，批發(fā)經(jīng)營比重提升,。20xx年,，全省320個(gè)億元市場中，以批發(fā)為主的市場有172個(gè),，較20xx年增加25個(gè);以零售市場為主的市場有148個(gè),，較20xx年增加32個(gè);批發(fā)市場實(shí)現(xiàn)成交額2248.46億元，零售市場實(shí)現(xiàn)成交額721.20億元,，分別占億元市場總成交額的75.7%和24.3%,，批發(fā)市場成交額占總成交額的比重較20xx年提高7.7個(gè)百分點(diǎn)。

從市場分布看,，20xx年,，長株潭三市擁有億元以上商品交易市場129個(gè)，實(shí)現(xiàn)市場成交總額1968.34億元,，分別占全省同期市場總數(shù)的40.3%和市場成交總額的66.3%,，市場的集中度及輻射能力進(jìn)一步顯現(xiàn)。處于西部地區(qū)的湘西,、懷化,、張家界,、邵陽和永州等五個(gè)市州共有億元市場72個(gè),，占市場總數(shù)的22.5%;實(shí)現(xiàn)成交額451.88億元,，僅占市場總成交額的15.2%。

近年來,，隨著城鄉(xiāng)一體化發(fā)展,，城鄉(xiāng)居民收入的不斷增加，消費(fèi)環(huán)境加速改善和現(xiàn)代物流快速發(fā)展等因素的影響,，全省商品交易都呈現(xiàn)平穩(wěn)上漲態(tài)勢(shì),。但是，存在的問題依然不容忽視,，主要表現(xiàn)為：

多年來,，由于商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃缺乏上位法支持，且未納入城市總體規(guī)劃統(tǒng)一實(shí)施,，導(dǎo)致規(guī)劃得不到落實(shí),。商品市場項(xiàng)目隨意上馬的現(xiàn)象比較突出,有些項(xiàng)目缺少科學(xué)論證，或者是不經(jīng)過商務(wù)行政主管部門審批就立項(xiàng)上馬,。商業(yè)項(xiàng)目雷同,，特色不突出，極大地浪費(fèi)了社會(huì)資源,造成了市場的無序發(fā)展和惡性競爭,。而在新開發(fā)區(qū),、城郊結(jié)合部,，商品市場的規(guī)劃建設(shè)則不能很好的滿足老百姓的生產(chǎn)生活需要。專業(yè)批發(fā)市場“有市無場”與“有場無市”并存,，一些批發(fā)市場在城區(qū),，造成交通擁堵、環(huán)境臟,、亂、差等問題,，難有更大的發(fā)展空間,，而城郊近來興建的大型專業(yè)市場大多處于閑置狀態(tài)。

全省商品市場發(fā)展結(jié)構(gòu)不夠平衡,，商品市場總體水平不高,，各專業(yè)市場的擴(kuò)張受到制約，商品輻射面不廣,。同時(shí),，各市場之間的行業(yè)布局不盡合理，市場與市場之間經(jīng)營的商品有不同程度的交叉和重疊,，發(fā)展空間難以做大,。20xx年，從全省億元市場經(jīng)營的商品分類看,，以簡單,、初級(jí)、低檔的日用消費(fèi)品,、紡織服裝鞋帽類和農(nóng)副產(chǎn)品為主的億元市場達(dá)140家,，缺乏高端及特色市場，商品交易市場同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,，難以帶動(dòng)周邊小企業(yè)和手工作坊的發(fā)展,，產(chǎn)業(yè)規(guī)模難以擴(kuò)大。并且同一個(gè)市場內(nèi)的商品相似性較大,，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一,，由于技術(shù)含量低，缺乏協(xié)調(diào),，因此同一市場內(nèi)的商戶的競爭壓力較大,。再者，基于當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展起來的市場,，還存在著與競爭范圍內(nèi)其他市場的競爭,，競爭壓力較大。沒有產(chǎn)業(yè)作依托,，勢(shì)必增加銷售成本,，減弱商品競爭力,，從而進(jìn)一步制約發(fā)展空間。

目前商品交易市場規(guī)模大小參差不齊,相當(dāng)數(shù)量的中小型商品交易市場缺乏嚴(yán)格規(guī)范的管理,個(gè)別市場處于放任自流的現(xiàn)象,致使許多攤位擺設(shè)雜亂,經(jīng)營環(huán)境差,違法違章行為比較普遍,。特別是部分市場假冒偽劣產(chǎn)品充斥市場,擾亂了市場秩序,也嚴(yán)重危害和威脅消費(fèi)者的身心健康,。許多商品交易市場的監(jiān)管隨意性很大,許多違規(guī)經(jīng)營的情況以罰代管。消費(fèi)者利益得不到切實(shí)保障的情況時(shí)有發(fā)生,嚴(yán)重危害到了正常的市場經(jīng)營秩序以及消費(fèi)者對(duì)商品交易市場的信心,影響了商品交易市場的持續(xù)發(fā)展,。

我省商品市場大多建于80-90年代,，基本屬于第一、二代商品市場,，規(guī)劃起點(diǎn)低,，基礎(chǔ)設(shè)施落后，有的甚至是利用街道或其它空地搭起簡易貨棚建起來的,，水,、電、通風(fēng)及排水設(shè)施都難以滿足市場發(fā)展的需要,。由于缺乏專業(yè)規(guī)劃,，大部分商品市場沒有配套停車場，車輛亂停亂放現(xiàn)象嚴(yán)重,，嚴(yán)重影響交通,。大部分專業(yè)市場缺乏專業(yè)物流、倉儲(chǔ),、配送體系這個(gè)“魂”,，有的雖在周邊自發(fā)形成了倉儲(chǔ)和物流區(qū)，但大多是極其低端的臨時(shí)建筑,，缺乏規(guī)劃,，管理粗放，安全隱患大,，給市場監(jiān)管帶來很大的難題,。如長沙高橋大市場等商品市場的倉儲(chǔ)都集中在黎托和東山這兩個(gè)街道，因?yàn)閮蓚€(gè)街道均為武廣開發(fā)片區(qū),，倉儲(chǔ)基本上都是臨時(shí)建筑,，倉儲(chǔ)交通出入、貨物存儲(chǔ)安全,、信息化管理,、交易方式轉(zhuǎn)變等與市場需求不配套，滿足不了部分消費(fèi)要求

近幾年來,，電子商務(wù),、專業(yè)店、便民店、倉儲(chǔ)式商店及購物中心等新型流通業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展,，它們運(yùn)用配送,、代理制等現(xiàn)代商業(yè)組織形式和規(guī)范化流通運(yùn)作模式，在商品流通領(lǐng)域不斷擴(kuò)大自己的份額,，對(duì)傳統(tǒng)的商品交易市場的發(fā)展提出挑戰(zhàn),。在這種情況下，商品交易市場如果繼續(xù)沿用傳統(tǒng)經(jīng)營方式和管理手段,，將很難在日益激烈的市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢(shì),。

流通活，百業(yè)興,。商品交易市場是城鄉(xiāng)居民日常消費(fèi)的重要場所,，是廣大企業(yè)產(chǎn)品銷售與原材料采購的重要渠道，是服務(wù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要平臺(tái),，在引導(dǎo)群眾消費(fèi)、促進(jìn)商品生產(chǎn),、活躍商貿(mào)流通,、優(yōu)化資源配置、方便居民生活,、擴(kuò)大城鄉(xiāng)就業(yè),、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面發(fā)揮著重要作用。近年來,，受素質(zhì)性,、結(jié)構(gòu)性因素影響，我省商品交易市場面臨規(guī)劃引導(dǎo)不夠,、創(chuàng)新能力不足,、轉(zhuǎn)型提升緩慢等問題，又受到連鎖賣場,、電子商務(wù)等現(xiàn)代商貿(mào)流通模式和省外部分新型交易市場的挑戰(zhàn),。因此，必須充分認(rèn)識(shí)我省商品交易市場提升發(fā)展的必要性和緊迫性,，更好地發(fā)揮其在加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式,、推進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)中的重要作用。二是強(qiáng)化規(guī)劃意識(shí),。規(guī)劃是發(fā)展藍(lán)圖,。好的規(guī)劃能夠有效優(yōu)化資源配置，具有前瞻性,、科學(xué)性,、統(tǒng)籌性、法定性,、穩(wěn)定性,，使空間與產(chǎn)業(yè)得以有效拓展和發(fā)展,。我省要改變商品市場散、小,、品質(zhì)不高的格局,，必須要強(qiáng)化規(guī)劃意識(shí)。三是強(qiáng)化開拓意識(shí),。俗話說：“舍不得孩子套不住狼”,。湖北、浙江等地商品市場建設(shè)的一條重要經(jīng)驗(yàn)就是思想解解放,，敢于打破條條框框的束縛,，讓利、放權(quán),、給政策,，既要大膽又要大度。

要放眼長遠(yuǎn),，著眼全省,、全國，圍繞打造區(qū)域性商貿(mào)中心的總體目標(biāo),，將商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)納入城鎮(zhèn)總體規(guī)劃,、產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和土地利用總體規(guī)劃，與城鎮(zhèn)建設(shè)同步規(guī)劃,、同步實(shí)施,、同步驗(yàn)收。同時(shí)要依托現(xiàn)有主題市場,、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和優(yōu)勢(shì)資源,，按照區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城市建設(shè)總體要求，通過市場布局和調(diào)整帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)布局的優(yōu)化,，充分考慮商品市場集群化,，形成“大市場、大商圈”的格局,。二是抓戰(zhàn)略項(xiàng)目,。以項(xiàng)目促發(fā)展，以項(xiàng)目為突破口,，突出產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)能力強(qiáng)的重點(diǎn)市場的建設(shè)培育,，把重點(diǎn)市場建成上規(guī)模、高品位,、配套全,、設(shè)施優(yōu)，集商品交易、電子商務(wù),、現(xiàn)代物流,、會(huì)展博覽、品牌建設(shè)于一體的現(xiàn)代化專業(yè)市場,。三是抓提質(zhì)改造,。通過規(guī)劃引導(dǎo)、政策扶持,，支持現(xiàn)在有條件的商品市場進(jìn)行提質(zhì)改造,，不斷提高完善市場配套設(shè)施，提升市場檔次;支持將現(xiàn)有分散的小規(guī)模同類市場進(jìn)行資源整合,，向市場集群化發(fā)展,，增強(qiáng)規(guī)模效應(yīng)和綜合競爭力。

一是提高市場創(chuàng)新能力,。引導(dǎo)重點(diǎn)市場創(chuàng)新交易手段和營銷方式,，降低交易成本和交易風(fēng)險(xiǎn)，積極推進(jìn)連鎖經(jīng)營,、倉儲(chǔ)式平價(jià)批發(fā),、代理、經(jīng)銷,、配送等現(xiàn)代經(jīng)營方式，建立信息咨詢,、共同代理,、展銷展示、配送服務(wù)等現(xiàn)代市場功能,，把重點(diǎn)骨干市場培育成商品集散中心,、商品展示中心、商務(wù)活動(dòng)中心,、技術(shù)交流中心,、信息服務(wù)中心和產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)中心。建立以產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ),，以市場為依托,，集倉儲(chǔ)、物流配送,、旅游購物,、流行趨勢(shì)發(fā)布于一體的市場服務(wù)綜合體。強(qiáng)化市場助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展功能,，依托市場商品信息和采購需求高度集聚的優(yōu)勢(shì),，探索市場與產(chǎn)業(yè)集群合作機(jī)制，提供市場實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)信息，推動(dòng)眾多服務(wù)市場的中小微企業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),。

二是提高市場信息化能力,。加強(qiáng)規(guī)劃和引導(dǎo)，推動(dòng)營銷網(wǎng),、物流網(wǎng),、信息網(wǎng)有機(jī)融合。加快建設(shè)商品交易市場管理信息系統(tǒng),、信息查詢公告系統(tǒng),、聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測(cè)監(jiān)管系統(tǒng)等。鼓勵(lì)發(fā)展適合商品交易市場自身特點(diǎn)的網(wǎng)上交易模式,，加快互聯(lián)網(wǎng),、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算,、全球定位系統(tǒng),、移動(dòng)通信、地理信息系統(tǒng),、電子標(biāo)簽等技術(shù)的應(yīng)用,，完善交易支付安全認(rèn)證、移動(dòng)支付,、物流配送等支撐體系,，促進(jìn)有形市場與無形市場融合發(fā)展。鼓勵(lì)主動(dòng)對(duì)接網(wǎng)上市場,，積極培育和引進(jìn)網(wǎng)商,，使商品交易市場成為網(wǎng)商采購平臺(tái)和實(shí)物體驗(yàn)平臺(tái)。鼓勵(lì)加快建立支付,、信用查詢,、法律咨詢等公共服務(wù)平臺(tái)，提升市場軟實(shí)力,。

三是提高市場監(jiān)管能力,。積極完善流通標(biāo)準(zhǔn)化體系，加大標(biāo)準(zhǔn)的制定,、宣傳與實(shí)施力度,。啟動(dòng)集貿(mào)市場管理辦法修編程序，完善市場管理法規(guī),。建立適應(yīng)市場商品特點(diǎn)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和打擊假冒偽劣的長效監(jiān)管機(jī)制,，實(shí)行對(duì)市場上市食品、農(nóng)產(chǎn)品,、重要商品的可追溯管理,。建立完善執(zhí)法監(jiān)督機(jī)制,，實(shí)行部門聯(lián)合執(zhí)法，精簡執(zhí)法檢查,，著力解決職能交叉,、多頭執(zhí)法等問題。加快商業(yè)誠信體系建設(shè),，完善食用信息采集,、利用、查詢,、披露等制度,，推動(dòng)行業(yè)管理部門、執(zhí)法監(jiān)管部門,、行業(yè)組織和征信機(jī)構(gòu),、金融監(jiān)管部門、金融機(jī)構(gòu)信息共享,。制定不同類型市場的管理服務(wù)標(biāo)準(zhǔn),，鼓勵(lì)市場所有權(quán)與經(jīng)營管理權(quán)分離，建立有資質(zhì),、有品牌的市場管理公司,，打造專業(yè)的市場運(yùn)營管理團(tuán)隊(duì)，對(duì)市場實(shí)施專業(yè)化,、規(guī)范化,、標(biāo)準(zhǔn)化的管理。鼓勵(lì)專業(yè)的市場管理公司做大做強(qiáng),，通過輸出專業(yè)管理,、專業(yè)培訓(xùn)等方式，提升我省商品交易市場整體管理服務(wù)水平,。

四是提高市場創(chuàng)品牌能力。鼓勵(lì)市場舉辦者加強(qiáng)市場品牌注冊(cè),、經(jīng)營,、管理與宣傳，導(dǎo)入企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng),。指導(dǎo)省內(nèi)有一定知名度的市場實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略,，盡快注冊(cè)服務(wù)商標(biāo)、防御商標(biāo)等;鼓勵(lì)市場注冊(cè)集體商標(biāo)等,，并授權(quán)經(jīng)營戶使用;積極支持市場爭創(chuàng)馳名商標(biāo),、省商標(biāo)、省知名商號(hào),，提升品牌知名度;鼓勵(lì)品牌企業(yè)在市場設(shè)立總經(jīng)銷,、總代理,、特約經(jīng)銷等，提高市場上市商品品牌率,。

五是提高市場主體綜合能力,。鼓勵(lì)市場舉辦者完善法人治理結(jié)構(gòu)，建立現(xiàn)代企業(yè)制度;鼓勵(lì)有條件的市場舉辦者進(jìn)行股份制改造,，通過上市融資,、發(fā)行債券等途徑，增強(qiáng)資本實(shí)力,，提高市場改造提升,、對(duì)外拓展、兼并收購的能力;鼓勵(lì)現(xiàn)有品牌市場改變傳統(tǒng)的組織管理模式,，通過兼并,、整合現(xiàn)在各類市場資源，培養(yǎng)組建市場集團(tuán)公司,，采取連鎖化,、超市化、專業(yè)化的經(jīng)營方式,，推進(jìn)市場的規(guī)范化管理,。

一是組織保障。各級(jí)政府要成立由有關(guān)部門組織,，定期的會(huì)商制度,，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)流通工作的全局性、戰(zhàn)略性以及體制,、機(jī)制等方面的難點(diǎn)問題,，按照分工明確、統(tǒng)一,、協(xié)調(diào),、高效的要求，完善管理體制,，強(qiáng)化人員和經(jīng)費(fèi)保障,。對(duì)重大項(xiàng)目，要采取“一企一策”的方式,，為項(xiàng)目量身定做服務(wù)措施,、優(yōu)惠政策、解決建設(shè)難題,。

二是要素保障,。建設(shè)大型市場集群，的要素瓶頸就是土地供應(yīng)問題,。要借鑒武漢漢口北商貿(mào)樞紐區(qū)的做法,，以園區(qū)的方式,、價(jià)格為大型商品市場集群項(xiàng)目供用地。此外,，政府應(yīng)積極搭建融資平臺(tái),、組織人才培訓(xùn)等措施，為商品市場的發(fā)展提供全方位的要素保障,。

三是機(jī)制保障,。首先要完善規(guī)劃落實(shí)機(jī)制，將商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃納人城市總體規(guī)劃,，保證其嚴(yán)肅性,、連續(xù)性和穩(wěn)定性，規(guī)劃部門在制定地塊詳規(guī)是要征詢商務(wù)部門的意見等機(jī)制,。其次要完善項(xiàng)目跟蹤服務(wù)機(jī)制,。要組織專門班子，開放“綠色通道”,，為項(xiàng)目開工,、開業(yè)提供全方位、高效的政務(wù)服務(wù),。

各地要安排專項(xiàng)資金,，采取貼息、獎(jiǎng)勵(lì),、補(bǔ)貼等多種方式,，重點(diǎn)支持商品交易市場提升發(fā)展，積極支持網(wǎng)上交易平臺(tái)建設(shè),、市場經(jīng)營管理人才培訓(xùn)等,。要從培育市場的角度出發(fā)，在市場試營業(yè)期給予稅費(fèi)減免,。二是要加大金融支持,。搭建商品交易市場金融合作與資本運(yùn)營平臺(tái)，拓展商品交易市場融資渠道,，構(gòu)建有利于商品交易市場提升發(fā)展的金融支持服務(wù)體系,。鼓勵(lì)銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)針對(duì)市場經(jīng)營特點(diǎn)，創(chuàng)新金融產(chǎn)品和服務(wù)方式,，開展動(dòng)產(chǎn)、倉單,、商鋪經(jīng)營權(quán),、租賃權(quán)等質(zhì)押融資。鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)在市場增設(shè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn),，推動(dòng)銀行卡,、電子支付業(yè)務(wù)等在市場的應(yīng)用,，為市場經(jīng)營戶提供高效、便捷的金融服務(wù),。

產(chǎn)品市場調(diào)研報(bào)告 商品市場調(diào)研報(bào)告篇三

為貫徹落實(shí)市委,、市政府關(guān)于創(chuàng)建省級(jí)文明衛(wèi)生城市的戰(zhàn)略部署，充分發(fā)揮各部門的職能作用,，按照市愛國衛(wèi)生委員會(huì)的具體要求,，受市xx局委托，我處迅速組織力量,，落于20xx年8月24日至26日對(duì)城區(qū)范圍內(nèi)的26個(gè)商品市場進(jìn)行了為期3天的調(diào)查,，總的來看，環(huán)境衛(wèi)生工作有喜有憂,，但形勢(shì)不容樂觀?，F(xiàn)將有關(guān)情況匯報(bào)如下：

據(jù)調(diào)查，我市目前共有各類商品市場26個(gè),，總營業(yè)面積130762㎡,。其中大中型商品市場4個(gè)(xx大市嘗xx大市嘗xx大市嘗xx大市場)、農(nóng)貿(mào)市場11個(gè),。城區(qū)商品市場共有管理人員200余人,，其中，專職清潔員120人,。從性質(zhì)上看,，事業(yè)性管理的商品市場有8家，占30.8%;民營型商品市場16家,，占61.5%;股份制商品市場1家,，占3.8%?？諝な袌?家,，占3.8%。4個(gè)商品市場配有垃圾站,，5個(gè)商品市場配有垃圾桶,，9個(gè)商品市場對(duì)廁所每天進(jìn)行沖洗，9個(gè)商品市場有污水管并與市政污水管連接,，13個(gè)商品市場有公廁,，3個(gè)商品市場建立了綠化帶，15個(gè)商品市場聘有保潔員,，9個(gè)商品市場由環(huán)衛(wèi)部門代運(yùn)垃圾,，11個(gè)商品市場每天進(jìn)行衛(wèi)生清掃，6個(gè)農(nóng)貿(mào)市場有家禽宰殺場地,，并每天進(jìn)行沖洗,，1個(gè)商品市場對(duì)生鮮經(jīng)營場地每天沖洗,，1個(gè)商品市場有肉食類保鮮設(shè)施，1個(gè)商品市場熟食飲食經(jīng)營人員辦有健康證,，5個(gè)商品市場有專門的物業(yè)管理機(jī)構(gòu),。特別值得一提的是：南貿(mào)西街(區(qū)xx局南側(cè))馬路市場(未計(jì)入全市26個(gè)商品市場內(nèi))，該馬路市場既無專門的管理機(jī)構(gòu),，也無固定的管理人員,。但見有人收費(fèi)，卻無人進(jìn)行管理和清掃,，致使市場內(nèi)臭氣熏天,，污水橫流，垃圾成堆,。環(huán)境衛(wèi)生令人堪憂,。

近年來，城區(qū)各商品市場管理機(jī)構(gòu),，圍繞經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要,，把環(huán)境衛(wèi)生工作作為一項(xiàng)重點(diǎn)工作來抓;采取了一系列措施和辦法，為經(jīng)營者和消費(fèi)者創(chuàng)造了一個(gè)良好的環(huán)境衛(wèi)生條件,。如xx市嘗xx市嘗xx市場等,，在環(huán)境衛(wèi)生整治方面做了大量工作，相應(yīng)的衛(wèi)生設(shè)施配備齊全,，每年從收取的門面,、攤位和衛(wèi)生費(fèi)中拿出部分資金用于環(huán)境衛(wèi)生的整治。聘請(qǐng)了專門的保潔員,，并做到每天對(duì)場地,、廁所、排水溝,、家禽屠宰場地等衛(wèi)生角落進(jìn)行清理,，確保了垃圾及時(shí)得到清運(yùn)。xx區(qū)市場服務(wù)中心為改變市場環(huán)境衛(wèi)生,，先后對(duì)xxx市嘗xxx市場進(jìn)行大規(guī)模的改造,，使市場環(huán)境衛(wèi)生工作得到全面升級(jí)。但也有少量商品市場由于沒有人員管理,，也沒有相應(yīng)的環(huán)衛(wèi)硬件設(shè)施,，業(yè)主自發(fā)組織請(qǐng)人打掃衛(wèi)生。如xxx農(nóng)貿(mào)市場,，該市場已整體拍賣,，正在改建，原來業(yè)主自發(fā)組織對(duì)市場內(nèi)環(huán)境進(jìn)行清掃。還有xxx建材市場,，該市場原屬區(qū)農(nóng)委管轄，由于建筑商離開,，致使物業(yè)無人管理,，業(yè)主也是自發(fā)組織請(qǐng)人對(duì)場地衛(wèi)生進(jìn)行打掃。

一是少數(shù)商品市場對(duì)衛(wèi)生工作重視不夠;二是衛(wèi)生投入不足,，衛(wèi)生死角多;三是商品市場周邊發(fā)展不平衡,，易受影響;四是周邊環(huán)境有待進(jìn)一步加強(qiáng)和規(guī)范;五是綠化率普遍低下，大多數(shù)商品市場沒有綠化帶;六是個(gè)別商品市場環(huán)境衛(wèi)生服務(wù)工作走過嘗標(biāo)準(zhǔn)低,、人員素質(zhì)有待提高;七是環(huán)境衛(wèi)生監(jiān)督力度不夠;八是熟食飲食經(jīng)營人員辦理健康證的不多;九是多個(gè)商品市場防塵防蠅設(shè)施為零;十是治安問題比較嚴(yán)重,，經(jīng)常有被盜現(xiàn)象。

三,、對(duì)策及建議

(一),、提高認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo),。商品市場環(huán)境衛(wèi)生好壞,，關(guān)系到我市省級(jí)衛(wèi)生文明城市的創(chuàng)建，有關(guān)部門要通力合作,，認(rèn)真履行職責(zé),，切實(shí)把市委市政府有關(guān)文件精神落到實(shí)處。

(二),、積極服務(wù),，建立綠色通道。環(huán)境衛(wèi)生管理有關(guān)部門要對(duì)商品市場熟食,、飲食經(jīng)營人員進(jìn)行督查,，對(duì)沒有辦理健康證的經(jīng)營人員，采取上門x服務(wù),，不符合條件的堅(jiān)決取締,。

(三)、繼續(xù)完善城市環(huán)境衛(wèi)生管理制度,。對(duì)商品市場的環(huán)境衛(wèi)生保持24小時(shí)清潔,，積極加大環(huán)境衛(wèi)生的投入，建立健全環(huán)境衛(wèi)生各項(xiàng)規(guī)章制度,。

(四),、建立綠化帶。對(duì)有條件的商品市場要逐步進(jìn)行改造或創(chuàng)建綠化帶和公共綠地,，提高商品市場的綠化覆蓋率,。

(五)、切實(shí)加強(qiáng)市場內(nèi)的治安管理，建立群防群治,、聯(lián)防聯(lián)動(dòng)機(jī)制,，為經(jīng)營者和消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)良好的安全環(huán)境。

(六),、建議有關(guān)部門對(duì)南貿(mào)西街馬路市場堅(jiān)決予于取締,，徹底清除城區(qū)內(nèi)的衛(wèi)生死角，同時(shí)就近規(guī)劃興建一個(gè)農(nóng)貿(mào)市場,，以方便這一帶的居民生活,。

(七)、建議市政府從每年的城市建設(shè)配套費(fèi)中拿出一部分資金用于城區(qū)商品市場環(huán)境衛(wèi)生的改造和建設(shè),，使我市商品市場環(huán)境衛(wèi)生真正有一個(gè)徹底的改觀,。

產(chǎn)品市場調(diào)研報(bào)告 商品市場調(diào)研報(bào)告篇四

（一）含義

市場調(diào)查方案設(shè)計(jì)，就是根據(jù)調(diào)查研究的目的和調(diào)查對(duì)象的性質(zhì),，在進(jìn)行實(shí)際調(diào)查之前,，對(duì)調(diào)查工作總?cè)蝿?wù)的各個(gè)方面和各個(gè)階段進(jìn)行的通盤考慮和安排，提出相應(yīng)的調(diào)查實(shí)施方案,，制定出合理的工作程序,。

市場調(diào)查的范圍可大可小，但無論是大范圍的調(diào)查,，還是小規(guī)模的調(diào)查工作,，都會(huì)涉及到相互聯(lián)系的各個(gè)方面和各個(gè)階段。這里所講的調(diào)查工作的各個(gè)方面是對(duì)調(diào)查工作的橫向設(shè)計(jì),，就是要考慮到調(diào)查所要涉及的各個(gè)組成項(xiàng)目,。例如，對(duì)某市商業(yè)企業(yè)競爭能力進(jìn)行調(diào)查,，就應(yīng)將該市所有商業(yè)企業(yè)的經(jīng)營品種,、質(zhì)量、價(jià)格,、服務(wù),、信譽(yù)等方面作為—個(gè)整體，對(duì)各種相互區(qū)別又有密切聯(lián)系的調(diào)查項(xiàng)目進(jìn)行整體考慮,，避免調(diào)查內(nèi)容上出現(xiàn)重復(fù)和遺漏,。

這里所說的全部過程，則是對(duì)調(diào)查工作縱向方面的設(shè)計(jì),，它是指調(diào)查工作所需經(jīng)歷的各個(gè)階段和環(huán)節(jié),，即調(diào)查資料的搜集、調(diào)查資料的整理和分析等,。只有對(duì)此事先出統(tǒng)一考慮和安排,，才能保證調(diào)查工作有秩序、有步驟地順利進(jìn)行，減少調(diào)查誤差,，提高調(diào)查質(zhì)量,。

（二）意義

市場調(diào)查是一項(xiàng)復(fù)雜的、嚴(yán)肅的,、技術(shù)性較強(qiáng)的工作,，一項(xiàng)全國性的市場調(diào)查往往要組織成千上萬人參加，為了在調(diào)查過程中統(tǒng)一認(rèn)識(shí),、統(tǒng)一內(nèi)容、統(tǒng)一方法,、統(tǒng)一步調(diào),，圓滿完成調(diào)查任務(wù)，就必須事先制定出一個(gè)科學(xué),、嚴(yán)密,、可行的工作計(jì)劃和組織措施，以使所有參加調(diào)查工作的人員都依此執(zhí)行,。具體來講,，市場調(diào)查方案設(shè)計(jì)的意義有以下三點(diǎn)：

第一，從認(rèn)識(shí)上講,，市場調(diào)查方案設(shè)計(jì)是從定性認(rèn)識(shí)過渡到定量認(rèn)識(shí)的開始階段,。雖然市場調(diào)查所搜集的許多資料都是定量資料，但應(yīng)該看到,，任何調(diào)查工作都是先從對(duì)調(diào)查對(duì)象的定性認(rèn)識(shí)開始的,，沒有定性認(rèn)識(shí)就不知道應(yīng)該調(diào)查什么和怎樣調(diào)查，也不知道要解決什么問題和如何解決問題,。

第三,，從實(shí)踐要求上講，調(diào)查方案設(shè)計(jì)能夠適應(yīng)現(xiàn)代市場調(diào)查發(fā)展的需要?，F(xiàn)代市場調(diào)查已由單純的搜集資料活動(dòng)發(fā)展到把調(diào)查對(duì)象作為整體來反映的調(diào)查活動(dòng),，與此相適應(yīng)，市場調(diào)查過程也應(yīng)被視為是市場調(diào)查設(shè)計(jì),、資料搜集,、資料整理和資料分析的一個(gè)完整工作過程，調(diào)查設(shè)計(jì)正是這個(gè)全過程的第一步,。

市場調(diào)查的總體方案設(shè)計(jì)是對(duì)調(diào)查工作各個(gè)方面和全部過程的通盤考慮,，包括了整個(gè)調(diào)查工作過程的全部內(nèi)容。調(diào)查總體方案是否科學(xué),、可行,，是整個(gè)調(diào)查成敗的關(guān)鍵。市場調(diào)查總體方案設(shè)計(jì)主要包括下述幾個(gè)內(nèi)容。

確定調(diào)查目的

↓

確定調(diào)查對(duì)象和調(diào)查單位

↓

確定調(diào)查項(xiàng)目

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制訂調(diào)查提綱和調(diào)查表

↓

確定調(diào)查時(shí)間和調(diào)查工作期限

↓

確定調(diào)查地點(diǎn)

↓

確定調(diào)查方式和方法

↓

確定調(diào)查資料整理和分析方法

↓

確定提交報(bào)告的方式

↓

制訂調(diào)查的組織計(jì)劃

（一）確定調(diào)查目的

明確調(diào)查目的是調(diào)查設(shè)計(jì)的首要問題,，只有確定了調(diào)查目的,，才能確定調(diào)查的范圍、內(nèi)容和方法,，否則就會(huì)列入一些無關(guān)緊要的調(diào)查項(xiàng)目,，而漏掉一些重要的調(diào)查項(xiàng)目，無法滿足調(diào)查的要求,。例如,，1990年我國第四次人口普查的目的就規(guī)定得十分明確，即“準(zhǔn)確地查清第三次人口普查以來我國人口在數(shù)量,、地區(qū)分布,、結(jié)構(gòu)和素質(zhì)方面的變化，為科學(xué)地制定國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃,，統(tǒng)籌安排人民的物質(zhì)和文化生活,，檢查人口政策執(zhí)行情況提供可靠的依據(jù)?！笨梢?，確定調(diào)查目的，就是明確在調(diào)查中要解決哪些問題,，通過調(diào)查要取得什么樣的資料,，取得這些資料有什么用途等問題。衡量一個(gè)調(diào)查設(shè)計(jì)是否科學(xué)的標(biāo)準(zhǔn),，主要就是看方案的.設(shè)計(jì)是否體現(xiàn)調(diào)查目的的要求,，是否符合客觀實(shí)際。

（二）確定調(diào)查對(duì)象和調(diào)查單位

明確了調(diào)查目的之后,，就要確定調(diào)查對(duì)象和調(diào)查單位,，這主要是為了解決向誰調(diào)查和由誰來具體提供資料的問題。調(diào)查對(duì)象就是根據(jù)調(diào)查目的,、任務(wù)確定調(diào)查的范圍以及所要調(diào)查的總體,，它是由某些性質(zhì)上相同的許多調(diào)查單位所組成的。調(diào)查單位就是所要調(diào)查的社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象總體中的個(gè)體,，即調(diào)查對(duì)象中的一個(gè)一個(gè)具體單位,，它是調(diào)查中要調(diào)查登記的各個(gè)調(diào)查項(xiàng)目的承擔(dān)者。例如,，為了研究某市各廣告公司的經(jīng)營情況及存在的問題,，需要對(duì)全市廣告公司進(jìn)行全面調(diào)查，那么,，該市所有廣告公司就是調(diào)查對(duì)象,，每一個(gè)廣告公司就是調(diào)查單位,。又如，在某市職工家庭基本情況一次性調(diào)查中,，該市全部職工家庭就是這一調(diào)查的調(diào)查對(duì)象,，每一戶職工家庭就是調(diào)查單位。

在確定調(diào)查對(duì)象和調(diào)查單位時(shí),，應(yīng)該注意以下四個(gè)問題：

第一,。由于市場現(xiàn)象具有復(fù)雜多變的特點(diǎn)，因此,，在許多情況下,，調(diào)查對(duì)象也是比較復(fù)雜的，必須用科學(xué)的理論為指導(dǎo),，嚴(yán)格規(guī)定調(diào)查對(duì)象的涵義,，并指出它與其他有關(guān)現(xiàn)象的界限，以免造成調(diào)查登記時(shí)由于界限不清而發(fā)生的差錯(cuò),。如：以城市職工為調(diào)查對(duì)象，就應(yīng)明確職工的涵義,，劃清城市職工與非城市職工,、職工與居民等概念的界限。

第二,，調(diào)查單位的確定取決于調(diào)查目的和對(duì)象,，調(diào)查目的和對(duì)象變化了，調(diào)查單位也要隨之改變,。例如,，要調(diào)查城市職工本人基本情況時(shí)，這時(shí)的調(diào)查單位就不再是每一戶城市職工家庭,，面是每一個(gè)城市職工了,。

第三，調(diào)查單位與填報(bào)單位是有區(qū)別的,，調(diào)查單位是調(diào)查項(xiàng)目兩承擔(dān)者,，而填報(bào)單位是調(diào)查中填報(bào)調(diào)查資料的單位。例如,，對(duì)某地區(qū)工業(yè)企業(yè)設(shè)備進(jìn)行普查,，調(diào)查單位為該地區(qū)工業(yè)企業(yè)的每臺(tái)設(shè)備，而填報(bào)單位是該地區(qū)每個(gè)工業(yè)企業(yè),。但在有的情況下,，兩者又是一致的，例如,，在進(jìn)行職工基本情況調(diào)查時(shí),，調(diào)查單位和填報(bào)單位都是每一個(gè)職工,。在調(diào)查方案設(shè)計(jì)中，當(dāng)兩者不一致時(shí),，應(yīng)當(dāng)明確從何處取得資料并防止調(diào)查單位重復(fù)和遺漏,。

第四，不同的調(diào)查方式會(huì)產(chǎn)生不同的調(diào)查單位,。如采取普查方式,，調(diào)查總體內(nèi)所包括的全部單位都是調(diào)查單位；如采取重點(diǎn)調(diào)查方式,，只有選定的少數(shù)重點(diǎn)單位是調(diào)查單位,；如果采取典型調(diào)查方式，只有選出的有代表性的單位是調(diào)查單位,；如果采取抽樣調(diào)查方式,，則用各種抽樣方法抽出的樣本單位是調(diào)查單位。

產(chǎn)品市場調(diào)研報(bào)告 商品市場調(diào)研報(bào)告篇五

大多數(shù)業(yè)界人士都知道,，全國注冊(cè)藥店總量為434920家,，連鎖率39.4%（據(jù)cfda20xx年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)）。但很少有人關(guān)注到,，在縣級(jí)行政區(qū)域注冊(cè)的藥店超過20萬家,，接近全國藥店總數(shù)的一半，其中連鎖藥店大約6萬家,，也占到全國總連鎖藥店的三成左右,。

中康cmh數(shù)據(jù)顯示，20xx年縣域藥店銷售總額1025億元,，占藥品零售總額的35.2%,。縣域藥店相比城市藥店的主要市場特點(diǎn)是：處方藥銷售額比重略低但銷售量比重明顯要高,，主要在于價(jià)格水平的差異,，縣域藥店處方藥平均價(jià)格略低于城市藥店，而otc平均價(jià)格高于城市藥店,。

縣域藥店普遍存在廠家資源稀缺,、營銷能力薄弱、業(yè)態(tài)模式落后等現(xiàn)象,，這個(gè)市場屬于給點(diǎn)陽光就燦爛,，成長空間巨大。對(duì)于在城市藥店市場的競爭紅海里面對(duì)同行競爭和連鎖強(qiáng)勢(shì)雙重壓力,，天天都要被念緊箍咒的藥品供應(yīng)商來說,，是非常值得去重新梳理、重點(diǎn)開拓的新興市場,。

首先,，移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)提供了低成本,、廣覆蓋的管理客戶新模式。

在過往,，地域分布廣闊,、企業(yè)單產(chǎn)低的縣域小連鎖，要用人海戰(zhàn)術(shù)一家家去開拓,、維護(hù),，沒有豐富的產(chǎn)品線和成千上萬的業(yè)務(wù)員，銷量很難上規(guī)模,，這對(duì)于對(duì)于大多數(shù)藥品供應(yīng)商而言,，是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，所以至今為止,，能在縣域零售市場實(shí)實(shí)在在切到蛋糕的藥品生產(chǎn)企業(yè)仍然為數(shù)不多,。

但移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的來臨，借助多方資源,，形成平臺(tái)模式,，為藥品生產(chǎn)企業(yè)低成本開拓并維護(hù)基層終端提供了可能。

其次,，縣域小連鎖在服務(wù)轉(zhuǎn)型方面更容易突破,。

因?yàn)獒t(yī)藥分業(yè)未能實(shí)現(xiàn)，當(dāng)代中國零售藥店從誕生之初就是不完整業(yè)態(tài),，新醫(yī)改推進(jìn)至今，雖然破局有望,，但省市的公立醫(yī)院利益牽扯多,，顯然不如縣域里面改革阻力小。同時(shí),，縣鄉(xiāng)居民的健康服務(wù)資源更為貧乏,，藥店承擔(dān)藥事管理并延伸慢病管理等專業(yè)服務(wù)，比起城市更加容易得到居民支持,。

由于只能當(dāng)“藥品搬運(yùn)工”,，這些年藥店圈的短兵相接就是在猛打價(jià)格戰(zhàn)，但藥店回歸專業(yè)健康服務(wù)是大勢(shì)所趨,，價(jià)格戰(zhàn)必將從決定因素降低為重要因素,，縣域小連鎖在服務(wù)轉(zhuǎn)型的靈活性和管理難度上，相對(duì)更有優(yōu)勢(shì),。

再次,，第三方機(jī)構(gòu)的平臺(tái)化組織將迅速激活縣域藥店市場。

對(duì)于縣域藥店而言,，僅僅拿到更多折扣或資源支持,，并不能有效解決動(dòng)銷問題,，除非打價(jià)格戰(zhàn)，但這肯定不是供零雙方愿意看到的,?？h域連鎖藥店需要的能夠帶有動(dòng)銷模式的配套服務(wù)，顯然,，即便是有移動(dòng)技術(shù)的支撐,，這對(duì)于大多數(shù)藥品供應(yīng)商而言，仍然是艱巨挑戰(zhàn),。

有識(shí)之士已經(jīng)認(rèn)識(shí)到,，應(yīng)該組織行業(yè)平臺(tái)，聚合發(fā)展型縣域連鎖,，集結(jié)廠家優(yōu)質(zhì)商品及配套資源,，打通高效流通配送渠道，鏈接專業(yè)培訓(xùn)公司的管理輸出,，提供資訊機(jī)構(gòu)的信息和數(shù)據(jù)支持,，通過眾籌工商資源、組織供零會(huì)議,、落地動(dòng)銷模式等一系列方式,，有效激活縣域藥品零售市場。

20xx,，供應(yīng)商下沉縣域是干柴烈火的結(jié)合,！多方合力開啟縣域零售市場的重構(gòu)，必將有力推動(dòng)藥品零售行業(yè)突破弱增長,！