為有力保證事情或工作開展的水平質(zhì)量,，預(yù)先制定方案是必不可少的,，方案是有很強(qiáng)可操作性的書面計(jì)劃,。那么我們該如何寫一篇較為完美的方案呢？下面是小編精心整理的方案策劃范文,，歡迎閱讀與收藏,。

網(wǎng)絡(luò)營銷方案策劃書論文 網(wǎng)絡(luò)營銷方案策劃書篇一

隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的日益加快,，我們身邊每天都在發(fā)生日新月異的變化,，我們也越來越多的將自己的驚嘆送給了這些不斷的驚喜。近年來,，越來越多的網(wǎng)站走入了老百姓的生活中,，為百姓的生活和工作提供了更多的便捷。xx網(wǎng),，它能作為商家與百姓之間的橋梁,，更好的為商家服務(wù)、更好的給百姓帶來實(shí)惠,。所以xx網(wǎng)更加需要將自己的品牌深入百姓心中,，形成強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，讓百姓與商家互惠互利,，達(dá)到共贏,。

一,、 活動(dòng)目的

將全民xx網(wǎng)品牌推廣進(jìn)入哈爾濱市,，讓百姓更加了解xx網(wǎng)，通過xx網(wǎng)線上,、線下進(jìn)行兌換或者折現(xiàn),。進(jìn)而映射到哈爾濱全市,，在全市范圍內(nèi)提高知名度。

二,、 活動(dòng)名稱

全民xx網(wǎng)以及特約商戶的品牌推廣

三,、 活動(dòng)時(shí)間

xx年10月1日—xx年10月3日（可根據(jù)變化而變動(dòng)，如場地等因素限制）

四,、 活動(dòng)地點(diǎn)

凱德廣場（埃德店）

五,、 主辦單位

由xx網(wǎng)哈爾濱運(yùn)營中心主辦，各商戶協(xié)辦,。

六,、 主要對(duì)象

主要針對(duì)有xx卡的消費(fèi)者。

七,、 活動(dòng)形式

在活動(dòng)現(xiàn)場展示,、兌換實(shí)體商品，并由公司相關(guān)負(fù)責(zé)人員進(jìn)行產(chǎn)品的展示以及對(duì)xx網(wǎng)功能的解說,，現(xiàn)場分發(fā)展示冊,，前后張貼海報(bào)、易拉寶,，并做相關(guān)意見調(diào)查反饋等,。

八、 活動(dòng)分工

活動(dòng)前：1,。市場部約談相關(guān)冠名商家,。2?；顒?dòng)開始前一周,，市場部組織下發(fā)傳單，以確保宣傳的時(shí)效性,。要求有一定的表達(dá),，介紹大概的活動(dòng)時(shí)間與內(nèi)容。分發(fā)地點(diǎn)在各個(gè)合作商家附近,，目的是讓消費(fèi)者拿到更多的xx卡,。3。在各大論壇,、貼吧,、微信，發(fā)表相關(guān)的宣傳信息,。4,。由組織人員聯(lián)系會(huì)場、會(huì)場設(shè)備,、購買產(chǎn)品,、布置會(huì)場,、準(zhǔn)備意見調(diào)查反饋表。5,。預(yù)計(jì)好活動(dòng)中可能出現(xiàn)的問題,，做好準(zhǔn)備工作和解決方案。

活動(dòng)中：1,。工作人員配合布置會(huì)場,，包括搭帳篷，桌椅,，產(chǎn)品擺放,，音響麥克調(diào)試，準(zhǔn)備展示冊以及相關(guān)表格,、文件,。2。發(fā)放展示冊人員應(yīng)對(duì)xx網(wǎng)相關(guān)功能詳盡解說,，是消費(fèi)者清楚,、了解、認(rèn)同xx網(wǎng)模式的價(jià)值,，組織人員維持現(xiàn)場人員秩序,，記錄產(chǎn)品兌換的品種、數(shù)量,，兌換人信息,、意見調(diào)查反饋、回收等面值xx卡,，及時(shí)做好剩余產(chǎn)品盤點(diǎn),。

活動(dòng)后：1。市場部負(fù)責(zé)清理現(xiàn)場衛(wèi)生,，回收工作用具,。2。統(tǒng)計(jì)產(chǎn)品兌換的品種,、數(shù)量,，兌換人信息、意見調(diào)查反饋,、回收等面值xx卡,，盤點(diǎn)剩余產(chǎn)品。3,。整編意見調(diào)查反饋,，并對(duì)意見進(jìn)行總結(jié)、分析,、解決,。

九、成本核算

場地費(fèi)用：商場正門門口x米xx元 xx元xx卡置換（實(shí)際費(fèi)用xx元）——本人看到此處不得不驚嘆這位老總的思維,，確實(shí)高人一等,！

設(shè)備：四角架子，桌椅,，xx元 音響等xx元

司儀：xxx元

派單員xx名 活動(dòng)期間xx元 活動(dòng)前宣傳工資xx元

海報(bào)傳單畫冊xx元

兌換產(chǎn)品列表：

網(wǎng)絡(luò)營銷方案策劃書論文 網(wǎng)絡(luò)營銷方案策劃書篇二

企業(yè)在做網(wǎng)絡(luò)營銷方案的過程中,，有哪些需要注意的呢？網(wǎng)絡(luò)營銷方案的制定對(duì)企業(yè)又有何影響呢,？今天,，將為您解析企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷中的主要注意事項(xiàng)，避免出現(xiàn)這些問題,，影響網(wǎng)絡(luò)營銷的宣傳推廣作用,。

許多企業(yè)在剛開始進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷宣傳推廣活動(dòng)時(shí)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷沒有清晰的概念和深刻的理解,。大多數(shù)企業(yè)管理者通過報(bào)紙,、電視和其他媒體宣傳就沖動(dòng)地實(shí)行了網(wǎng)絡(luò)營銷計(jì)劃，希望借助網(wǎng)絡(luò)營銷在互聯(lián)網(wǎng)上擴(kuò)大他們的業(yè)務(wù)和銷售,，但往往因?yàn)闆]有做好詳細(xì)的網(wǎng)絡(luò)營銷計(jì)劃而匆忙實(shí)行網(wǎng)絡(luò)營銷,，結(jié)果令企業(yè)損失不必要的投資資金。

網(wǎng)絡(luò)營銷好比是一個(gè)系統(tǒng)工程,，涉及到很多方面,，需要結(jié)合企業(yè)自身的實(shí)際情況，對(duì)市場進(jìn)行需求分析,，細(xì)致分析做好網(wǎng)絡(luò)營銷方案,，最終才能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)企業(yè)宣傳推廣的作用。計(jì)劃包括企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè),、發(fā)布企業(yè)信息,，營銷預(yù)算，選擇網(wǎng)絡(luò)營銷方式和推廣產(chǎn)品,，安排網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)銷售人員,、客戶服務(wù)等等，計(jì)劃要把所有的工作安排到位,，周密的計(jì)劃能夠使企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷過程平穩(wěn)地進(jìn)行,，從而達(dá)到理想的網(wǎng)絡(luò)營銷效果。

構(gòu)建企業(yè)網(wǎng)站是在網(wǎng)絡(luò)營銷過程中非常重要的一環(huán),。但事實(shí)上,，在制定網(wǎng)絡(luò)營銷方案時(shí)，大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站并沒有發(fā)揮出宣傳推廣的作用,，起不到網(wǎng)絡(luò)營銷最初設(shè)定的效果,。這是因?yàn)槠髽I(yè)在建設(shè)網(wǎng)站時(shí)忽略了企業(yè)網(wǎng)站的實(shí)用性,，而是一味地著重于網(wǎng)絡(luò)的外觀設(shè)計(jì)。企業(yè)認(rèn)為網(wǎng)站是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的形象,，因此希望網(wǎng)站做得更好更漂亮,，創(chuàng)意設(shè)計(jì)，flash動(dòng)畫,，成為企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn),，至于網(wǎng)站是否符合網(wǎng)絡(luò)營銷的需要，是否有利于未來宣傳推廣都不考慮,。

首先企業(yè)要明白建設(shè)網(wǎng)站主要是為了配合網(wǎng)絡(luò)營銷的進(jìn)行,，網(wǎng)站設(shè)計(jì)主要以方便用戶，滿足用戶需求為原則,，雖然華麗的網(wǎng)站可以吸引用戶,，但是對(duì)于沒有實(shí)用性、滿足不了他們需求的網(wǎng)站,，用戶只會(huì)在“欣賞”完網(wǎng)站之后便匆匆離去,。在網(wǎng)站設(shè)計(jì)時(shí)除了要清晰地顯示企業(yè)圖像外，還應(yīng)完善網(wǎng)站營銷服務(wù)功能,，注重產(chǎn)品和客戶服務(wù)功能,、用戶交流、信息檢索,、客戶體驗(yàn)等功能的顯示,，使網(wǎng)站更實(shí)用，能夠滿足用戶的需求,。

制定網(wǎng)絡(luò)營銷方案就是為了借助互聯(lián)網(wǎng)使得企業(yè)品牌在網(wǎng)絡(luò)中迅速有效地傳播,，提高企業(yè)知名度，提升企業(yè)品牌效應(yīng),。

在市場經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下,，越來越多的企業(yè)將發(fā)展伸向了網(wǎng)絡(luò)，覺得只要產(chǎn)品能在網(wǎng)絡(luò)上展示,，就一定會(huì)被消費(fèi)者認(rèn)可和購買,，我們不能否認(rèn)網(wǎng)絡(luò)的作用，但并不是所有的產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上都是暢通無阻的,，網(wǎng)絡(luò)只是一個(gè)渠道,，渠道為王，市場已經(jīng)過了“渠道為王”的時(shí)代,，如果要想打開市場局面,，占據(jù)市場的前沿陣地，沒有精心的策劃、縝密的規(guī)劃依然是行不通的,。

企業(yè)在制定網(wǎng)絡(luò)營銷方案的過程中,，還有對(duì)于產(chǎn)品最重要的一點(diǎn)，企業(yè)必須注意,，那就是——產(chǎn)品質(zhì)量,。

網(wǎng)絡(luò)營銷方案策劃書論文 網(wǎng)絡(luò)營銷方案策劃書篇三

（一）市場情況分析

1、瘦身市場容量大但擴(kuò)張速度放緩

有一份統(tǒng)計(jì)表明：全球成人中,，有1/2的人不同程度患有肥胖,，肥胖造成的各種心理負(fù)擔(dān)和三高癥狀促使人們急切尋找有效的減肥方法,。加之各種減肥廣告層出不窮的轟炸,，已經(jīng)培育出一個(gè)需求旺盛的市場。隨著美體瘦身產(chǎn)品主要消費(fèi)人群的消費(fèi)潛力被充分挖掘,，我國美體瘦身市場容量的擴(kuò)張速度將逐漸放緩,。另外，很多美體瘦身方法的實(shí)際效果與宣傳效果有很大差距,，一部分人在嘗試過一種美體瘦身方式無效后,，可能會(huì)放棄減肥。

2,、瘦身項(xiàng)目的多樣性

中國的美體瘦身市場份額主要被三大類產(chǎn)品所瓜分,，目前第一類是美體瘦身醫(yī)藥、藥品,，市場份額占71%,；第二類是特妝字外用美體瘦身品，市場份額約占19%,；第三類是美體瘦身器械,，市場份額約為10%。目前市場上瘦身項(xiàng)目從針灸,、點(diǎn)穴到美體瘦身儀器配合減肥藥品,，再到簽訂協(xié)議的“合同減肥”，美體瘦身也不單單針對(duì)全身,，而是可以分部位,。很多減肥瘦身機(jī)構(gòu)都增加了瘦腰、瘦腹,、瘦手臂的服務(wù)項(xiàng)目,，以滿足不斷壯大的消費(fèi)需求。

（二）消費(fèi)者分析

減肥市場的消費(fèi)人群中,，女性占到了總消費(fèi)人數(shù)的92%,，其中年齡在25—45歲的消費(fèi)者最具購買力。最希望減肥的是20—30歲的人群，占到了31,。2%,，其次是41—50歲的人群，占了26,。8%,；排在最后一位的是61—70歲的人群，它僅為6,。3%,；在所有這些人中，平均期望體重為56,。75kg,；減肥欲望人群為56。58kg,。

從減肥者的身高來看,，身高較低的有減肥欲望的人比例較高。體重超額較多的人比較想減肥,，其中減肥欲望人群平均期望6,。82kg，總?cè)巳浩骄谕麥p5,。13kg,。一般來說，城市居民的消費(fèi)需求大于農(nóng)村,，收入決定了消費(fèi)者的購買力,。

大部分的減肥產(chǎn)品消費(fèi)量是受高層次消費(fèi)群體所帶動(dòng)，他們在總體人群中所占的比例不大卻帶動(dòng)了消費(fèi)潮流,。這一人群,，大多有穩(wěn)定且較高的收入來源、超前的消費(fèi)觀念,，是消費(fèi)的主要力量,。

從職業(yè)結(jié)構(gòu)上分析：

白領(lǐng)階層，目前我國有7000萬的白領(lǐng)階層,，其中50%為女性,，女性中有減肥瘦身需求的占80%，并逐年上升,，整體男性人群中,，30%也有減肥需求。

娛樂業(yè)女性,，3000萬人左右的娛樂業(yè),、餐飲業(yè)內(nèi),，女性肥胖占50%，這其中又有90%的人有減肥瘦身要求,。

肥胖兒童,，他們本身并不具有消費(fèi)能力，但可帶動(dòng)間接消費(fèi),。

普通人士,，許多人已經(jīng)意識(shí)到肥胖會(huì)引發(fā)多種疾病，并且尋求高生活質(zhì)量的男士和老人也有減肥需求,，通過積極的引導(dǎo)會(huì)花錢買健康的,。

商業(yè)人士，因生意場上多應(yīng)酬,，啤酒肚已是司空見慣的了,。他們有最強(qiáng)的消費(fèi)能動(dòng)性與需求，只是可能受時(shí)間的約束性較強(qiáng),。其它潛在人群,，下崗再就業(yè)者,，應(yīng)屆大中專畢業(yè)生求職前,，事業(yè)有成就的人為了事業(yè)發(fā)展必須保持苗條身材，產(chǎn)后婦女必須盡快恢復(fù)體形,，怕婚姻有危機(jī)的太太們也時(shí)刻關(guān)注自已的身材,。

肥胖作為一種富貴病，極大情況下是因過于良好的生活條件致使產(chǎn)生了不科學(xué)的生活習(xí)慣所引起的,。這就決定了肥胖患者中的一大部分具有足夠的消費(fèi)能力,，從上述結(jié)構(gòu)中可以看出高收入群體，尤其以女性是減肥市場消費(fèi)的主力,。而其他層次的肥胖患者雖沒有表現(xiàn)出足夠的即時(shí)消費(fèi)動(dòng)力但其作為整個(gè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)體系中的隱性市場構(gòu)成,，蘊(yùn)含了巨大的動(dòng)能。

消費(fèi)觀念與消費(fèi)結(jié)構(gòu)：

大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)于減肥產(chǎn)品的第一要求是安全,，其次是效果,，再次是價(jià)格。受此基本觀念影響,，在西藥減肥產(chǎn)品頻繁出現(xiàn)傷人事件后減肥食品成為消費(fèi)主流,。鑒于國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)品名目繁多，效果難以確定的情況,，多數(shù)人愿意嘗試國外產(chǎn)品以及純天然無功害以天然植物為原料的減肥產(chǎn)品,。

更多的消費(fèi)者希望在成功瘦身的同時(shí)，達(dá)到綜合提高身體素質(zhì),，強(qiáng)身健身,、保健、美體的目的。這一新興起的綜合消費(fèi)觀念,，使部分消費(fèi)者流向了提供減肥美體服務(wù)的機(jī)構(gòu),。此外有相當(dāng)一部分不在肥胖之列的人群認(rèn)為應(yīng)該通過一定方法來預(yù)防可能會(huì)出現(xiàn)的'肥胖。另有相當(dāng)部分因心理上認(rèn)為自己肥胖而實(shí)施減肥,。一般多應(yīng)用減肥茶這樣的使用方便,、又有一定效果的產(chǎn)品。

（一）產(chǎn)品策略

以企業(yè)拳頭產(chǎn)品為經(jīng)營重點(diǎn),，該產(chǎn)品形成系列,，具有效果，各種性狀,，采取便攜式包裝,。另外配以體質(zhì)測試、經(jīng)絡(luò)理療（埋線）,、飲食,、運(yùn)動(dòng)等項(xiàng)目。上述項(xiàng)目均采用一流設(shè)備,，一流人員,。結(jié)合為每一消費(fèi)者度身定制的個(gè)性化瘦身美體方案。

（二）價(jià)格策略：

價(jià)格設(shè)置考慮公司目標(biāo)利潤,、稅收,、經(jīng)營成本、消費(fèi)者承受能力,、競爭對(duì)手的價(jià)格,、進(jìn)入商業(yè)流通渠道而產(chǎn)生的各層經(jīng)銷商返利、工商行政成本,、公共關(guān)系成本,、物流以及因渠道擴(kuò)張后導(dǎo)致的生產(chǎn)規(guī)模急劇上升的需求對(duì)采購成本的影響，以及瘦身效果周期,。采取統(tǒng)一定價(jià)策略,，以三個(gè)月為一療程，每月3500元定價(jià),。

（三）目標(biāo)市場定位：

現(xiàn)階段市場減肥瘦身市場,，多數(shù)機(jī)構(gòu)打美體概念，美體是一個(gè)廣義的范圍,，包括了美容,，瘦身，健身,，護(hù)理等,。而減肥,，僅僅是其中一個(gè)項(xiàng)目。分析近年美體市場的消費(fèi)趨勢,，可以看到其中減肥市場的消費(fèi)量最大,，且市場容量不斷擴(kuò)容。而其他一些則相對(duì)平穩(wěn),，甚至有些有下滑的趨勢,，完全針對(duì)整個(gè)美體市場則目標(biāo)太大，難以靈活調(diào)動(dòng)經(jīng)營資源,。專業(yè)的醫(yī)療美容機(jī)構(gòu),，在美容、護(hù)理等方面有相當(dāng)?shù)膶?shí)力,。根據(jù)公司所制定的服務(wù)營銷策略,，結(jié)合公司現(xiàn)有的項(xiàng)目應(yīng)用價(jià)值考慮。將目標(biāo)市場定位于整個(gè)減肥瘦身市場,。

（四）目標(biāo)消費(fèi)群：

以中高端女性肥胖者為主要目標(biāo)消費(fèi)群,。男性肥胖者為輔。

（五）目標(biāo)市場：

以成都為項(xiàng)目中心,，并輻射其周邊地區(qū),，力爭在西南地區(qū)樹立項(xiàng)目品牌影響力。

（六）廣告訴求：

綠色,、健康,、不反彈

綠色減肥,。健康瘦身新風(fēng)潮

瘦身“四重奏”,、減肥“零”創(chuàng)傷

安全減肥，輕裝上陣

（七）網(wǎng)絡(luò)推廣：

1,、建立企業(yè)網(wǎng)站,，并在網(wǎng)站上以彈出窗口形式建立360*360全景演示和橫幅flash廣告。

2,、在百度等搜索引擎做網(wǎng)絡(luò)推廣,，可以選擇百度競價(jià)、百度貼吧等形式,。

3,、其它站女性頻道作廣告文案植入、鏈接,、硬廣,。

以上就是減肥瘦身網(wǎng)絡(luò)營銷方案的全部內(nèi)容，這篇減肥營銷策劃案例寫的很全面,，雖然不能全用,，但給您提供一些啟發(fā)相信會(huì)有的,。如果您還需要了解更多的網(wǎng)絡(luò)營銷方案，請(qǐng)繼續(xù)本欄目的其它內(nèi)容,。感謝您的到訪,。