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文創(chuàng)店設(shè)計理念篇一

近年來,，北湖區(qū)深入實施“產(chǎn)業(yè)主導(dǎo),、全面發(fā)展”戰(zhàn)略,，充分發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢,，深入挖掘傳統(tǒng)文化,，緊貼郴州“錦繡瀟湘,、別樣郴州”旅游形象,，打造“養(yǎng)生福地,、水月北湖”旅游品牌,，有力推進(jìn)了文化旅游融合發(fā)展。

(一）資源稟賦較優(yōu),。北湖區(qū)歷史悠久，文化底蘊深厚,，民族民俗文化豐富，農(nóng)耕文化,、紅色文化、民俗文化,、瑤族文化,、義帝文化等在五嶺大地留下了深厚的文化底蘊。孕育了郴陽對子調(diào)、剪紙,、龍女與柳毅傳說、勸農(nóng)故事,、金仙傳說等獨具魅力的民間藝術(shù)和民俗文化。歷代涉足北湖區(qū)的文人墨客,、達(dá)官名臣眾多，如名相王陵,、張九齡,、寇準(zhǔn)，名將周勃,、馬援,、岳飛,，文化名人沈佺期,、宋之問,、韓愈,、柳宗元,、秦觀、王船山,，理學(xué)家周敦頤,、張栻,，地理學(xué)家李吉甫,、徐霞客等,，都曾在北湖駐足,，并留下了劍泉,、燕泉,、韓愈北湖叉魚等歷史古跡,。北湖區(qū)還是湘南革命的發(fā)源地之一,，有龍廣洞革命根據(jù)地,、鄧華故居,、十八紅軍墓等紅色旅游資源,，以騾馬古道為代表的商埠文化,，以中國女排“五連冠”為代表的體育文化,，也有太平天國農(nóng)民起義的歷史旅游資源,，更有溶洞峽谷、草原叢林,、湖泊溫泉等原始資源，充分彰顯了北湖文化旅游資源的魅力,。

盡管我區(qū)在推進(jìn)文化與旅游融合發(fā)展方面進(jìn)行了積極實踐，但我區(qū)旅游業(yè)仍處于觀光型的初級階段,，還存在一些問題和短板,，主要表現(xiàn)在以下幾點：

（一）整體規(guī)劃不全,。目前,，我區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)總體處于起步,、探索,、培育的初級階段，發(fā)展還相對滯后,缺乏文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體規(guī)劃,，對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展走向、消費趨勢以及對各種文化市場發(fā)展應(yīng)有的數(shù)量,、比例關(guān)系進(jìn)行科學(xué)的分析、預(yù)測和引導(dǎo),，文化行業(yè)的發(fā)展仍處于自發(fā)狀態(tài)。

（二）文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展不優(yōu),。一是文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模較水,，層次較低。文化動漫,、文化傳承,、娛樂演出、廣告,、印刷,、教育培訓(xùn)業(yè)等整體上規(guī)模較小,、科技含量不高,，市場競爭力不強,，無法形成大品牌,，沒有發(fā)揮產(chǎn)業(yè)的效應(yīng),，無法起到提升城市文化品位的作用,。旅游方面有一定資源,，但文化底蘊挖掘,、開發(fā)不足,，文化對旅游的影響力有限,。如區(qū)內(nèi)的瑤族文化,、湘南民居木雕、大布江拼布秀、魯塘砂罐燒造技藝等深入系統(tǒng)挖掘,、研究不夠，不能形成完整的文化產(chǎn)業(yè)體系,，較難產(chǎn)生大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。二是旅游產(chǎn)業(yè)鏈條不長,。在傳統(tǒng)旅游“六要素”中,，我區(qū)目前只能基本滿足游客“吃,、住,、游”的需要,，在“行、購,、娛”上還是短腿,，具有北湖地方特色的旅游商品少、開發(fā)力度不夠,。我區(qū)現(xiàn)有旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理,，山水產(chǎn)品多，文化產(chǎn)品少,；觀光產(chǎn)品多,，休閑度假產(chǎn)品少；欣賞產(chǎn)品多,，體驗產(chǎn)品少,；粗放產(chǎn)品多,，高端產(chǎn)品少，難以留住游客,，增加消費,，延長消費鏈,。

（三）旅游品牌不響,。資源開發(fā)品位不高,，缺乏像張家界,、南岳這種在國際,、國內(nèi)叫得響的旅游精品，到北湖旅游的游客以郴州本地人為主,，省外,、境外游客占比不大。一些優(yōu)秀的旅游資源還處于粗淺開發(fā)階段,，像仰天湖高山草原,、仰天巨佛、永春的杜鵑花等景點,，還缺少配套服務(wù)設(shè)施,，許多游客慕名而來,，匆匆而去,，留不住游客,，無法提升景區(qū)的知名度，又帶動不了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，亟待挖掘現(xiàn)有旅游資源，塑造旅游品牌,，打造龍頭企業(yè)，帶動區(qū)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,。

（四）文旅融合度不高,。文化是旅游之魂，旅游是文化之軀,，沒有文化的旅游就缺乏內(nèi)力,，沒有活力,沒有旅游支撐的文化同樣缺乏張力,，難有生命力,。北湖文化底蘊比較深厚,，民族民俗文化比較豐富,，但挖掘不深，整合不夠,，培植力度不大，旅游的文化品位沒有得到很好提升,。

（五）文旅專業(yè)人才匱乏。我區(qū)文化旅游從業(yè)人員普遍文化程度偏低,，特別是文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理高端人才稀缺，導(dǎo)致文化旅游產(chǎn)品質(zhì)量不高,。

文旅融合是文化和旅游發(fā)展客觀需要和必然趨勢，北湖區(qū)在文旅融合發(fā)展上要貫徹落實十九屆五中全會精神,，踐行“綠水青山就是金山銀山”發(fā)展理念，堅持“紅色傳承,、綠色發(fā)展”,，遵循“宜融則融，能融盡融,，以文促旅,，以旅彰文”的工作思路，積極探索文旅發(fā)展新途徑,，構(gòu)建文旅融合發(fā)展新格局。

（一）加強統(tǒng)籌,，因地制宜長遠(yuǎn)規(guī)劃,。堅持規(guī)劃引領(lǐng)，進(jìn)一步修訂完善全區(qū)旅游總體規(guī)劃,、全域旅游發(fā)展規(guī)劃以及區(qū)文旅廣體“十四五”規(guī)劃，充分利用山,、水,、人,、物四大資源,，對全區(qū)文化旅游資源統(tǒng)一保護(hù)規(guī)劃，開發(fā)和營銷,，做好產(chǎn)業(yè)布局,，產(chǎn)業(yè)聚集,，新型業(yè)態(tài)融合發(fā)展以及產(chǎn)品創(chuàng)意開發(fā),，產(chǎn)業(yè)鏈高端發(fā)展目的地體系建設(shè)等規(guī)劃,，力求突出北湖特色,，找準(zhǔn)景區(qū)（景點）文化旅游融合發(fā)展的結(jié)合點,，實現(xiàn)文化旅游的聯(lián)動發(fā)展,、錯位發(fā)展、互補發(fā)展。同時,，堅持“一張藍(lán)圖繪到底”,，產(chǎn)業(yè)發(fā)展和景區(qū)（景點）開發(fā)建設(shè)，要嚴(yán)格按照規(guī)劃組織實施,，區(qū)相關(guān)職能部門要從嚴(yán)把關(guān),，強化監(jiān)督,，確保我區(qū)高起點,、高標(biāo)準(zhǔn),、高層次開發(fā)旅游資源,，引領(lǐng)文化旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,。

（二）立足區(qū)情，大力豐富文化體驗活動,。一是采取“文化+”模式,，重點打造演藝綜合體,，圍繞“湘南文化”“紅色文化”“都市文化”等特色資源,，策劃凸顯北湖區(qū)特色的標(biāo)志性文旅項目,，如北湖公園商貿(mào)圈、五嶺廣場金融圈,，逢節(jié)假日組織消費節(jié),、賞燈節(jié)等,，五嶺廣場組織大型綜合文化演出,，策劃組織昆曲,、音樂,、電影、非遺,、紅色文化等主題文化活動，提升文化軟實力,。充分利用北湖公園人群集聚的優(yōu)勢，組織文化,、體育,、舞蹈等協(xié)會在北湖公園周邊廣場開展文藝演出,、太極拳展演等系列文體活動,，穿插互動娛樂項目,，在友阿綜合體集中規(guī)范發(fā)展美食,、ktv,、酒吧、足療,、電競等一批休閑娛樂場所，提升夜生活品質(zhì)文化,，滿足市民及游客的多樣化需求,，構(gòu)建北湖公園夜間經(jīng)濟(jì)文化圈,，培育夜間消費亮點,。二是立足地方傳統(tǒng)文化傳承,，結(jié)合湘昆劇,、郴陽對子調(diào)、剪紙民間藝術(shù)和龍女與柳毅,、勸農(nóng)故事等民俗文化，在“夜聽”字上做文章,。以環(huán)五嶺廣場夜間休閑聚集區(qū)為主,，五嶺閣,、市博物館突出歷史文化特色,，帶動文化消費和人氣。三是充分利用我區(qū)西南山區(qū)道路曲折,、森林覆蓋率高等優(yōu)勢，開辟自駕游與露營房車聚集地,，同時開辟攀巖,、速降,、探險等娛樂項目，讓大量游客參與其中,。四是打造一批文旅結(jié)合特色業(yè)態(tài)聚集區(qū),。如集中建設(shè)特色工藝品一條街,，特色餐飲一條街,、酒吧茶樓一條街,、休閑娛樂一條街和民宿一條街等,。豐富游客的文化體驗活動內(nèi)容,，使游客完成日間游覽后能有另一種精神享受和文化觀摩,。

文創(chuàng)店設(shè)計理念篇二

聽取和審議市政府推進(jìn)文旅融合工作情況報告是市xxx會20xx年度的重點監(jiān)督工作,。為確保這項工作有序推進(jìn),， 市xxx會民宗僑外工委會同教科文衛(wèi)工委在常委會羅衛(wèi)紅和徐小林副主任帶領(lǐng)下,，認(rèn)真開展前期準(zhǔn)備工作,。7月5日和13日，分別赴上城區(qū),、拱墅區(qū),、濱江區(qū),、蕭山區(qū)、建德市等地開展關(guān)于文旅融合工作情況調(diào)研,，實地查看了嚴(yán)州古城,、建德博物館,、中國動漫博物館,、杭州旅游經(jīng)濟(jì)實驗室,、全季酒店“30秒入住”數(shù)字化應(yīng)用等11處文旅融合點位情況,，并召開了座談會,，聽取市文廣旅游局及部分區(qū),、縣（市）文旅局等單位工作情況匯報,，分析交流文旅融合工作所面臨的困難挑戰(zhàn)及機遇前景,，收集了相關(guān)人大代表意見建議。現(xiàn)將調(diào)研情況報告如下：

近年來,，市政府深入貫徹落實xxx和省、市委的重大決策部署,，搶抓國家重大政策機遇，對標(biāo)城市發(fā)展定位,，堅持文化挖掘、旅游業(yè)發(fā)展,、生態(tài)保護(hù)互促互進(jìn),、優(yōu)勢互補，發(fā)揮杭州特色風(fēng)貌優(yōu)勢和歷史人文優(yōu)勢,，大力推進(jìn)文旅融合轉(zhuǎn)型升級,，加快建設(shè)國際重要旅游休閑中心,，有效促進(jìn)了我市旅游業(yè)健康發(fā)展,。20xx年實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)增加值2285億元，比上年增長,。今年1-6月份,，全市接待游客4840萬人次，實現(xiàn)旅游總收入億元,，分別增長和,，分別恢復(fù)至20xx年同期的89%和,。

（一）有效塑造文旅融合軟實力,。保護(hù)傳承文化資源,，實施西湖,、西溪,、運河及良渚古城遺址保護(hù)工程和“城市記憶工程”，推動絲綢,、茶葉、金石篆刻,、浙派古琴藝術(shù)等東方傳統(tǒng)非遺文化元素活態(tài)傳承,，全市已獲得世界文化遺產(chǎn)3項，人類非遺代表作4項,，國家級非遺代表性項目48項,。加強良渚文化、吳越文化,、南宋文化和西湖,、大運河,、錢塘江文化等研究,，開展杭州優(yōu)秀傳統(tǒng)文化系列叢書編撰工程，已編撰出版系列叢書20套,。建設(shè)提升文旅設(shè)施,，建成全國首家“國字號”動漫主題博物館,，規(guī)劃建設(shè)杭州博物館、杭州音樂廳,、杭州美術(shù)館等一批大型公共文化和文旅綜合體項目,。積極推進(jìn)國家版本館杭州分館、中國京杭大運河博物院,、良渚遺址國家公園,、南宋皇城考古遺址公園、吳越文化考古遺址公園,、世界旅游聯(lián)盟總部和世界旅游博物館建設(shè),。遴選推進(jìn)全市18張文旅“金名片”等重大項目，努力打造文旅新地標(biāo),。策劃推廣文旅線路,，圍繞大運河、“三江兩岸”,、千島湖等山水資源,，策劃浙東唐詩之路、錢塘江唐詩之路,、京杭運河游,，圍繞西湖沿線歷史遺跡和“最美浙江人”展示館、五四憲法館等人文景點,，開發(fā)愛國文化,、修身文化、廉政文化專線,。圍繞民俗展示和傳統(tǒng)體驗,，推出蠶桑文化之旅、年味江南之旅,、國畫印學(xué)之旅,。圍繞西湖、大運河,、良渚古城三大世界遺產(chǎn),，推動歷史文化遺址、歷史文化街區(qū),、歷史文化建筑和歷史文化村落串點成線,。打造文旅融合ip,，舉辦全球旗袍日、杭州奇妙夜,、宋韻杭式生活節(jié),、蘇東坡文化旅游節(jié)、中國大學(xué)生旅游節(jié)等一系列文旅節(jié)慶活動,，打造具有杭州特色的文旅融合ip,。

（二）不斷激發(fā)文旅融合創(chuàng)造力。融文博于旅游,實施文物激活推廣工程,，聯(lián)合浙江省博物館等8家重點博物館（院）推出“杭州寶貝過大年”系列活動,。依托中國xxx杭州歷史館、五四憲法館等,，新開發(fā)10條“紅色走讀路線”,。整合胡慶余堂中藥文化等十余項涵蓋國家級、省級的非遺項目,，打造文旅融合體驗基地,。打造書香杭州，建成杭州書房68家,。融演藝于旅游,圍繞“中國演藝之都”建設(shè),，大力發(fā)展現(xiàn)代演藝產(chǎn)業(yè),打造了《宋城千古情》《最憶是杭州》等演藝精品，推出了西溪濕地的《今夕共西溪》,、建德的《江清月近人》,、淳安的《水之靈》等文旅演藝項目，引進(jìn)了全球頂尖太陽馬戲《x綺幻之境》入駐杭州新天地太陽劇場,，形成了“來杭州旅游,，看杭州演藝”的良好口碑。融文創(chuàng)于旅游,，發(fā)揮中國動漫節(jié)品牌效應(yīng),，積極探索“動漫+旅游”模式，將動漫文創(chuàng)產(chǎn)品與文化旅游緊密結(jié)合,，推動動漫產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合,。推動傳統(tǒng)工藝活化利用，推出了萬事利絲綢,、朱炳仁銅雕等一批文旅產(chǎn)品,。融會展于旅游，定期舉辦杭州文博會,、中國國際絲綢博覽會等重大活動,。結(jié)合“國際會展目的地城市”建設(shè)，拓展辦會場地新空間,，推出包括云棲小鎮(zhèn),、夢想小鎮(zhèn)等十大新經(jīng)濟(jì)會議小鎮(zhèn),，舉辦“杭州之夜”國際會議目的地等推廣活動,，挖掘會議大使引會新動能,。融數(shù)智于旅游，上線“西湖一鍵智慧游”,，覆蓋景區(qū)近60平方公里區(qū)域,，將西湖打造成為目前國內(nèi)面積最大的“數(shù)字景區(qū)”。依托“城市大腦”文旅系統(tǒng),，推出“20秒景點入園”“30秒酒店入住”和“長三角旅游pass卡”等五大便民服務(wù)應(yīng)用場景,，覆蓋全市214個景點場館和664家酒店賓館。

（三）有力推進(jìn)文旅融合國際化,。提升城市文化國際影響力,，舉辦“知味杭州”亞洲美食節(jié)，召開“亞洲美食與人類文明”等系列論壇,，開展“香約亞運”等特色活動,。連續(xù)15年舉辦杭州茶文化旅游博覽會，為傳承茶文化,、推動茶旅游,、促進(jìn)茶經(jīng)濟(jì)提供重要載體，形成集鄉(xiāng)村旅游,、文化創(chuàng)意,、民俗體驗、運動休閑,、養(yǎng)生健身等于一體的茶旅融合新樣本,。牽頭承辦第四屆中國—阿拉伯國家廣播電視合作論壇，通過積極爭取,，“亞洲之光”國際藝術(shù)節(jié)永久落戶杭州,，20xx年5月份將正式舉辦，進(jìn)一步提升杭州在亞洲乃至全球的影響力,。構(gòu)建國際交流推廣體系,，承辦中國——中東歐國家文化合作部長論壇、中美旅游高層對話等重要國際會議,，舉辦世界旅游聯(lián)盟“杭州之夜”推薦會,。在日本大阪、中國臺北設(shè)立“杭州文化和旅游展示中心”,，先后赴美國,、日本、韓國,、越南和非洲等國家和地區(qū)開展旅游促銷,，積極拓展境外重要客源市場,。精心組織城市主題活動，配合“杭州國際日”,，策劃推出“杭州文化旅游主題館”,，通過非遺體驗互動、“數(shù)字文旅”成果展示,、文創(chuàng)產(chǎn)品展示銷售等,，展現(xiàn)歷史與現(xiàn)代交融的“魅力杭州”。積極融入長三角一體化發(fā)展戰(zhàn)略,，搭建長三角城市文旅融合交流平臺,，促進(jìn)區(qū)域城市文化旅游交流。

（一）對加快文旅融合發(fā)展重要性認(rèn)識不夠,。認(rèn)為旅游業(yè)投資大,、周期長，短期內(nèi)對gdp,、稅收貢獻(xiàn)不如工業(yè)的思想還比較普遍,，尚未真正認(rèn)識到推進(jìn)文旅融合發(fā)展對杭州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性，還未將旅游業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和引領(lǐng)服務(wù)業(yè)發(fā)展的龍頭產(chǎn)業(yè)來抓,，相較于上海及長三角其他城市,，我市各級政府在資金投入、產(chǎn)業(yè)扶持方面力度不夠,。近年來,，我市文旅融合大項目落地較少，市,、縣兩級政府在利用好土地要素保障,，編制和調(diào)整城鄉(xiāng)規(guī)劃、土地利用規(guī)劃,，促進(jìn)文旅融合大項目落地方面,，主導(dǎo)作用發(fā)揮不夠。

（二）文旅融合工作的體制機制有待進(jìn)一步理順,。我市存在文旅融合缺乏共識,、行業(yè)壁壘難以打破、文旅資源缺乏共享,、創(chuàng)新力量難以匯聚等問題,，文旅融合發(fā)展機制還不夠健全，文化遺產(chǎn),、文化資源與旅游業(yè)在規(guī)?；⒄w化有機融合方面還有待加強。文旅融合管理體制不順,、多頭管理也制約文旅融合高質(zhì)量發(fā)展,，如大運河（杭州段）由市運河綜保委、市運河集團(tuán)及沿線相關(guān)區(qū)政府等單位管理運營,，不利于大運河世界文化遺產(chǎn)的保護(hù)利用,。又如文旅資源在我市分屬市文廣旅游局、市園文局,、西湖風(fēng)景名勝區(qū),、市文廣集團(tuán)及市文創(chuàng)中心等不同部門管理,，較難形成推動文旅融合發(fā)展的工作合力,。

（三）文旅融合的深度和廣度不夠。我市對整合各地各類文化,、旅游資源深度融合發(fā)展的統(tǒng)籌力度有待加強,，尤其是區(qū)、縣（市）政府及有關(guān)部門對文旅產(chǎn)業(yè)融合統(tǒng)籌不夠,，總體呈現(xiàn)投資小,、散、弱“淺融合”現(xiàn)象,。我市公共文化設(shè)施規(guī)劃和建設(shè)力度滯后于部分副省級城市,，且還呈現(xiàn)傳統(tǒng)功能性的現(xiàn)狀，沒有充分考慮新時期文旅融合的設(shè)計與推廣需要,，未真正將文化融入旅游開發(fā),、服務(wù)和體驗中。文旅融合的區(qū)域連接性不夠,，存在區(qū),、縣（市）之間自成一體、單打獨斗的現(xiàn)象,。文旅項目大部分仍以參觀和較為初級的自助式體驗為主,，沉浸式體驗類項目和產(chǎn)品及新業(yè)態(tài)產(chǎn)品較為缺乏，無法滿足游客多樣化的新需求,。文旅融合產(chǎn)品缺少創(chuàng)意創(chuàng)新,，文化內(nèi)涵、文化元素的展示缺乏新形式,、新方法,，核心競爭力和吸引力不強。

（五）文旅融合發(fā)展人才支撐不足。目前，我市文旅融合發(fā)展各類人才缺乏,，不僅缺乏對杭州特色文化進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)造，提升旅游品味和層次的研究型人才，也缺乏文旅融合的`經(jīng)營管理,、市場營銷及企業(yè)家等應(yīng)用型人才,，還缺乏文旅融合一線專業(yè)化導(dǎo)游、講解等基礎(chǔ)型人才。文旅融合發(fā)展缺少智力支持,，導(dǎo)致融合發(fā)展的內(nèi)生力不足,，已成為制約我市文旅融合發(fā)展的重要因素之一,。

一是要提高思想認(rèn)識，全力推進(jìn)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展,。杭州作為國家歷史文化名城和國際風(fēng)景旅游城市,，具有文旅融合得天獨厚的條件和優(yōu)勢,，是杭州的核心競爭力,、國際競爭力和綜合競爭力之所在,。要深入貫徹落實市委十二屆十二次全會精神,，充分認(rèn)識文旅融合對旅游業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性和戰(zhàn)略性支撐作用,，放大文旅融合的綜合效應(yīng)、帶動效應(yīng)和輻射效應(yīng),，在爭當(dāng)浙江高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)的城市范例行動中,，構(gòu)建牢固的文化紐帶，營造詩意的棲居環(huán)境,，以文旅高質(zhì)量融合賦能我市旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。

二是要加強協(xié)調(diào)統(tǒng)籌，不斷夯實文旅融合發(fā)展的基礎(chǔ),。要強化組織保障,，充分發(fā)揮文旅融合高質(zhì)量發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組作用，在黨委和政府的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)下,，重點統(tǒng)籌挖掘整合文化資源,，協(xié)調(diào)推進(jìn)大型公共文化設(shè)施和文旅融合配套設(shè)施建設(shè)。推動區(qū),、縣（市）成立由黨委和政府分管領(lǐng)導(dǎo)掛帥的領(lǐng)導(dǎo)小組,，形成全市上下聯(lián)動的機制。要強化規(guī)劃引領(lǐng),，立足全市城鄉(xiāng)旅游發(fā)展專項規(guī)劃和空間布局規(guī)劃,，同步編制實施文旅融合發(fā)展規(guī)劃，在文化研究,、項目創(chuàng)意,、景區(qū)開發(fā)、文物保護(hù),、配套建設(shè)、旅游營銷,、形象提升上整體謀劃,、全面推進(jìn)。要強化要素保障,，要加強文旅融合研究,，適時出臺支持文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的政策意見，加強對各區(qū),、縣（市）政府的統(tǒng)籌指導(dǎo),，加大政府資金投入，做好土地要素保障,，加快引進(jìn)培育文旅融合大項目,。要強化智力支持，建立全市文旅產(chǎn)業(yè)人才專門數(shù)據(jù)庫,，加強文旅專業(yè)研究,、經(jīng)營管理,、市場營銷等文旅復(fù)合型人才隊伍建設(shè)。

文創(chuàng)店設(shè)計理念篇三

“十四五”是我國開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程,、向第二個百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍的第一個五年,。黨的十九屆五中全會深入分析國際國內(nèi)形勢，明確提出“十四五”時期通過公共文化服務(wù)體系和現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè),，實現(xiàn)社會文明程度得到新提高的總目標(biāo),，堅定文化自信，堅持以社會主義核心價值觀引領(lǐng)文化建設(shè),，提高國家文化軟實力,，建設(shè)文化強國。為精準(zhǔn)把握武昌區(qū)文化,、旅游面臨的發(fā)展環(huán)境和發(fā)展形勢,，第一小組圍繞我區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題,、發(fā)展方向及目標(biāo)以及典型項目等幾個方面進(jìn)行了調(diào)研,，并形成了調(diào)研報告，現(xiàn)將相關(guān)情況匯報如下：

（一）從景區(qū)旅游向全域旅游轉(zhuǎn)變

武昌區(qū)的文化旅游產(chǎn)業(yè)正逐步由傳統(tǒng)的景點旅游轉(zhuǎn)變?yōu)槿蚵糜?。首先,，各類資源和公共服務(wù)在文化旅游的帶動下實現(xiàn)了有效再配置,武昌區(qū)正逐步建設(shè)成為既宜居又宜游的城區(qū)，如東湖綠道的建設(shè),，為市民提供了休憩,、運動的場所，也成為武昌區(qū)的旅游吸引點之一,。其次,，景區(qū)內(nèi)外進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，如曇華林,、戶部巷,、斗級營等歷史文化街區(qū)的征收與改造，將街區(qū)多重城市功能進(jìn)行有機統(tǒng)一,。此外,，武昌區(qū)也在進(jìn)一步推動文化旅游產(chǎn)業(yè)與會展業(yè)、藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)業(yè),、信息產(chǎn)業(yè)等其他產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展,，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，形成新的生產(chǎn)力和競爭力,。

（二）城市特色街區(qū)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

武昌擁有以戶部巷曇華林,、斗級營、都府堤,、楚河漢街為代表的特色街區(qū)10余個,。戶部巷,、曇華林、楚河漢街等特色街區(qū)初步實現(xiàn)了文化創(chuàng)意,、藝術(shù)體驗,、藝術(shù)交流、娛樂購物,、旅游休閑等多種城市功能的統(tǒng)一,，營造以人文、民俗,、創(chuàng)意,、時尚為特色的古城歷史風(fēng)貌和文化創(chuàng)意展示區(qū)。

（三）文化節(jié)慶與文化活動全面展開

過去幾年武昌區(qū)成功主辦了長春觀中國新年民俗廟會,、戶部巷非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié),、首義園美食節(jié)、辛亥首義文化經(jīng)貿(mào)旅游節(jié),、東湖端午文化龍舟節(jié),、東湖梅花節(jié)、東湖燈會,、東湖櫻花節(jié),、武漢大學(xué)櫻花節(jié)、東湖牡丹花會,、東湖荷花節(jié),、中國(武昌)首義文化旅游節(jié)、牽手曇華林藝術(shù)節(jié)等大型文化娛樂節(jié)慶活動,，效果明顯,，聚集了人氣，提升了武昌區(qū)的旅游形象,。

（四）公共文化服務(wù)與文化旅游有機結(jié)合

以湖北省博物館,、辛亥革命武昌起義紀(jì)念館、武漢革命博物館為代表的武昌博館群早已是武昌文化旅游不可或缺的組成部分,，近年來，各博物館更以文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計開發(fā)為切入點與武昌區(qū)文化旅游發(fā)展有機結(jié)合,。自20xx年5月24日省xxx召開全省相關(guān)文博單位文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作推進(jìn)會,，并成立湖北省博物館文創(chuàng)聯(lián)盟以來，各博物館便積極推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品方案設(shè)計以及開發(fā)調(diào)研工作,。

從20xx年起,，武昌區(qū)創(chuàng)新文化服務(wù)方式，推出《武昌區(qū)供給服務(wù)指南》以“菜單式”公共文化服務(wù)新模式提升公共文化活動供給質(zhì)量,，聯(lián)合武昌區(qū)省級公共文化場館,、文化劇院,、文藝團(tuán)隊開展多場文化活動，構(gòu)建城市新型文化空間,，以文化涵養(yǎng)城市文化旅游氛圍,，促進(jìn)文化旅游消費。

（一）文游消市場供需失衡

武漢作為華中地區(qū)最大的工商業(yè)重鎮(zhèn)和交通樞紐城市,，擁有較好的旅游市規(guī)模,、強勁的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境和優(yōu)良的交通區(qū)位優(yōu)勢。根據(jù)《20xx年中國旅游業(yè)發(fā)展報告》,，武漢市的旅游現(xiàn)實競爭力,、城市潛在競爭力水平和旅游發(fā)展環(huán)境競爭力在全國15個副省級城市中位列第四。而武漢20xx年國內(nèi)旅游收入增長,，在副省級城市中排名靠后,，可見本土文化消費市場供需失衡。

（二）文化資源利用效率有待提升

存量文化資源缺乏深度挖掘,。武昌的名人文化開發(fā)仍停留在游覽有形的歷史紀(jì)念物,，而其與名人精神、藝術(shù)造詣的有機互動并未有更深層次的體現(xiàn),。革命文化旅游資源極為豐富是武昌區(qū)文化旅游資源的又一大特點,。武昌區(qū)紅色旅資源類型多樣，其中包括革命舊址紀(jì)念館,、革命人物故居,、革命烈士陵園。武昌區(qū)革命文化旅游資源豐富如何避免文化內(nèi)涵的呈現(xiàn)形式落入單一,、空洞和乏力的困境將是革命文化旅游資源未來面臨的一大挑戰(zhàn),。武昌區(qū)宗教文化資源如何提升吸引力形成文化養(yǎng)生游文化休閑游等更高層次的文化旅游形態(tài)將是這類文化資源未來的發(fā)展方向。

（三）高端文化旅游產(chǎn)品缺失

文化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理,，對高端文化產(chǎn)品中的賽事游,、會展游、商務(wù)游,、創(chuàng)意游,、修學(xué)游等產(chǎn)品的開發(fā)重視程度不夠。武昌區(qū)作為湖北省行政中心,、教育中心,、文化中心，需培育和打造一批能承接相應(yīng)等級的比賽,、會議,、節(jié)慶演出的旅游項目來完善和豐富武昌文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)，提升武昌文化旅游發(fā)展水平,。

文創(chuàng)店設(shè)計理念篇四

根據(jù)區(qū)xxx會20xx年工作要點安排,，區(qū)xxx會將對全區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況進(jìn)行審議,。為做好相關(guān)準(zhǔn)備工作，區(qū)xxx會成立調(diào)研組,，于9月底圍繞該項工作展開了深入調(diào)研,。調(diào)研組一行實地察看了屯溪胡開文墨廠、安徽展睿文化創(chuàng)意有限公司,、黃山華度傳媒企業(yè),，并召開匯報座談會聽取意見和建議，現(xiàn)將調(diào)研情況報告如下：

近年來,，屯溪區(qū)政府按照省市相關(guān)要求,，堅持將文化旅游產(chǎn)業(yè)作為新的經(jīng)濟(jì)增長點，大力推進(jìn)文旅融合轉(zhuǎn)型升級,，擬定出臺《關(guān)于支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》,，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策不斷完善，文旅融合發(fā)展重點項目扎實推進(jìn),，取得了一定的成效,。截至9月底，全區(qū)旅游接待量萬人次,，同比增長 %,，增幅排全市第二名，旅游總收入億元,，同比增長,，全市排名第一。

（一）文旅產(chǎn)業(yè)配套設(shè)施情況

全區(qū)現(xiàn)有電影院4個,、圖書館1個,、文化館1個，博物館1個,、2個名人紀(jì)念館（戴震館,、程大位珠算館），4家綜合文化站以及44家鄉(xiāng)村文化活動中心,，省級旅游示范村1個（南溪南村）,；全區(qū)共有21個項目列入各級非遺名錄，市級以上非遺代表性傳承人達(dá)120人,；文化規(guī)上企業(yè)7家,，其中文化類高新企業(yè)2家。

（二）文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2.文旅融合,，扎實開展特色活動。樹立全域旅游整體營銷觀念,，統(tǒng)籌全區(qū)文化旅游資源,，深化與景區(qū)景點,、文旅協(xié)會和重點企業(yè)等的合作，鞏固全域旅游創(chuàng)建成果,?；I劃開展屯溪食神大會、非遺購物節(jié),、田園贊歌,、黎陽文化藝術(shù)節(jié)等主題活動，打造屯溪“景城相融,，秀雅屯溪”活動品牌,。圍繞節(jié)日舉辦民俗踩街、汪滿田漁燈巡演,、“筆墨飄香迎新春”“糕餅甜慶余年” “納涼節(jié)”等節(jié)慶活動,。

3.立足長遠(yuǎn)，促進(jìn)旅游業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級,。圍繞旅游空間結(jié)構(gòu)總布局,，打造屯溪核心旅游帶，由黃山不夜城,、屯溪夜市,、新安夜市構(gòu)成三大夜間經(jīng)濟(jì)片布局；禾谷耕舍,、徽女楊梅園,、大方圣園無花果基地被評為首批市級休閑旅游示范點，踐行“綠水青山就是金山銀山”發(fā)展理念,，推動徽州文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化,、創(chuàng)新性發(fā)展，編制“屯溪旅游鄉(xiāng)村寶典”,，并同步微信電子版,，用創(chuàng)意、創(chuàng)新,、創(chuàng)造激發(fā)文旅資源潛質(zhì)潛能,。

調(diào)研中也發(fā)現(xiàn)了一些問題，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

一是疫情造成多方面影響,。按市里的任務(wù)目標(biāo),，今年我區(qū)需要申報1—2家文化規(guī)上企業(yè)，但就目前文旅企業(yè)摸排情況來看,，大多規(guī)模小,、效益低，且受疫情影響成長速度放緩，對照入規(guī)標(biāo)準(zhǔn)有一定距離,。由于全國各地仍有零散疫情發(fā)生，旅游接待量也遭遇很大波動,，存在不確定性,。

二是文化與旅游深度融合不夠。對現(xiàn)有的歷史文化資源挖掘利用不足,，雖有程頤,、程灝、戴震,、程大位等歷史名人和紅色及非遺項目品牌文化亮點,，但缺乏創(chuàng)意和突破，文化資源沒有充分轉(zhuǎn)化為可以深度體驗的文化旅游產(chǎn)品,；景區(qū)景點的文化推介不足,，承載的文化內(nèi)涵沒有得到很好展示，有景少文現(xiàn)象不同程度存在,，參與性,、互動性,、娛樂性項目少,，游客多是旅游觀景的狀態(tài)。同時,，旅游商品開發(fā)不足,，很少能讓游客帶走的文化旅游產(chǎn)品，沒有實現(xiàn)深層次的文化游,。

三是鄉(xiāng)村文化旅游相比周邊區(qū)縣是短板，雖有以農(nóng)事體驗,、景區(qū),、民宿以及藝術(shù)創(chuàng)意等為依托的四種形態(tài)，但開發(fā)中主要還是集中在休閑農(nóng)業(yè)和觀光農(nóng)業(yè),，鄉(xiāng)村文化傳統(tǒng)和民俗資源的挖掘利用不夠,，產(chǎn)業(yè)鏈條過短，活力不強,，吸引力不夠,，導(dǎo)致游客流失到其它區(qū)縣，經(jīng)濟(jì)效益不高,。

一是進(jìn)一步提高思想認(rèn)識,，全力推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。區(qū)政府及其相關(guān)部門要結(jié)合市第七次黨代會精神,，緊抓當(dāng)下“全方位融杭接滬”的目標(biāo)機遇，立足新發(fā)展階段,，強化組織保障,，充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組作用，盡快出臺《關(guān)于支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》,，提質(zhì)升級文旅產(chǎn)業(yè),；要樹立“大旅游”理念，建立健全部門聯(lián)動機制,，明確責(zé)任分工,，統(tǒng)籌做好資源整合，形成工作合力,，有效推動落實我區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展,；區(qū)政府要進(jìn)一步加大對文旅產(chǎn)業(yè)的支持力度，積極做好現(xiàn)有規(guī)上文旅企業(yè)的跟蹤服務(wù)和對小微企業(yè)的扶持,，積極利用本地特色文化,、自然資源，加大招商力度,，推進(jìn)特色文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。

二是進(jìn)一步狠抓產(chǎn)品打造，創(chuàng)造更多文旅融合精品,。挖掘我區(qū)生態(tài),、紅色、農(nóng)業(yè),、歷史,、非遺等特色資源，加強資源整合,，將文學(xué),、藝術(shù)、影視,、動漫,、特產(chǎn)等融入其中，“無”中生“有”,，打造競爭力強的個性化文旅產(chǎn)品,，開發(fā)彰顯徽韻的伴手禮，不斷豐富旅游業(yè)態(tài)，更好滿足各類游客需求,；發(fā)揮區(qū)位交通優(yōu)勢,，強化集散地和服務(wù)功能，依托花山謎窟,、兩大夜市及不夜城,，提升打造黎陽老街、屯溪老街特色街區(qū),，以夜宴,、夜演、夜游等形式,，進(jìn)一步激活夜間經(jīng)濟(jì),，為游客營造夜間精神文化盛宴，真正成為“江浙后花園”,；確立文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的數(shù)字化思維,，依托大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)的應(yīng)用加速旅游業(yè)智能化的發(fā)展,，舉辦線上文化旅游消費專題系列活動,，促進(jìn)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級，以“新興文旅”彌消疫情對文旅產(chǎn)業(yè)的影響,。加強紅色基地,、研學(xué)基地建設(shè)，依托我區(qū)現(xiàn)有的社會資源,，因地制宜,，開發(fā)獨具特色、競爭力強的徽州紅色及研學(xué)產(chǎn)品,，著力提升紅旅,、研旅品質(zhì)。

三是進(jìn)一步推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游,，規(guī)劃引導(dǎo)凸顯特色,。按照“因地制宜、合理布局,、突出特色,、打造品牌”的原則，邀請專業(yè)團(tuán)隊結(jié)合我區(qū)鎮(zhèn),、村地域特點,，挖掘不同自然景觀、民俗文化內(nèi)涵,，拓寬“旅游+”內(nèi)容,，針對不同的游客群體,，策劃精品鄉(xiāng)村文旅“打卡點”，形成一鎮(zhèn)一村一品,，以一日游,、周末游、主題游等線路,，催動我區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)“內(nèi)循環(huán)”變?yōu)閮?nèi)外循環(huán)相促進(jìn),。