“報(bào)告”使用范圍很廣，按照上級(jí)部署或工作計(jì)劃,，每完成一項(xiàng)任務(wù),，一般都要向上級(jí)寫(xiě)報(bào)告，反映工作中的基本情況,、工作中取得的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)、存在的問(wèn)題以及今后工作設(shè)想等,，以取得上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)部門的指導(dǎo),。優(yōu)秀的報(bào)告都具備一些什么特點(diǎn)呢？又該怎么寫(xiě)呢,？下面是小編帶來(lái)的優(yōu)秀報(bào)告范文,，希望大家能夠喜歡!

nike品牌調(diào)研報(bào)告 品牌調(diào)研報(bào)告篇一

商場(chǎng)：主打品牌吸引忠實(shí)消費(fèi)

近日走訪我區(qū)知名商場(chǎng),，剛踏入店門就已感受到內(nèi)衣的宣傳造勢(shì)，在一層至三層的滾動(dòng)扶梯兩旁,，大幅的內(nèi)衣產(chǎn)品招貼讓人目不暇接,，想必不僅是女性，就是對(duì)男性消費(fèi)者也充滿巨大吸引力,。設(shè)在三層的內(nèi)衣專賣區(qū)裝飾地柔柔美美,，透著一種親切溫和的氣息,，令人不禁放慢腳步,。

在“愛(ài)慕”專柜,，記者被一位正在選購(gòu)的女士叫住，幫她參謀一下選購(gòu)的內(nèi)衣顏色,。據(jù)這位沈女士介紹,，她選擇購(gòu)買“愛(ài)慕”內(nèi)衣已有8年時(shí)間，是“愛(ài)慕”的忠實(shí)消費(fèi)者,。她自己都數(shù)不清買了多少件“愛(ài)慕”內(nèi)衣,，選擇她的理由主要是非常適合自己的胸型,，款式、顏色上都很滿意,。

導(dǎo)購(gòu)小姐向我介紹說(shuō)，選擇“愛(ài)慕”品牌的顧客大多知識(shí)層次較高,，對(duì)品牌的忠實(shí)度高。作為國(guó)內(nèi)的內(nèi)衣品牌,，愛(ài)慕進(jìn)入市場(chǎng)11年來(lái),，贏得了顧客的認(rèn)知度，20xx年還一舉拿下了萍鄉(xiāng)市內(nèi)衣銷售量的第一名,。今年“愛(ài)慕”內(nèi)衣的流行色及款型是以紫色,、孔雀翎的造型???自由領(lǐng)舞系列為主打,。其中又以肉色,、蘭色、紫色銷售的最好,。

據(jù)了解,，隨著全民健身運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展，運(yùn)動(dòng)型內(nèi)衣今年也大唱主角,，運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣材質(zhì)多以萊卡棉為主,，像“愛(ài)慕”運(yùn)動(dòng)系列內(nèi)衣就以杜邦公司生產(chǎn)的coolmax面料為主,，特別適合運(yùn)動(dòng)時(shí)穿，它具備透氣性,、跑,、跳過(guò)程中不容易移位，平時(shí)又可當(dāng)內(nèi)衣穿,，很受年青人的喜愛(ài),。

在商場(chǎng)買內(nèi)衣的另外一大優(yōu)勢(shì)是導(dǎo)購(gòu)員鼓勵(lì)消費(fèi)者試穿,，尤其是價(jià)位偏高的內(nèi)衣，導(dǎo)購(gòu)員會(huì)提醒消費(fèi)者試穿后購(gòu)買,，以免花了錢又不合適,。記者在調(diào)查過(guò)程中還發(fā)現(xiàn)各個(gè)品牌的銷售價(jià)格也不盡相同,，“愛(ài)慕”,、“戴安芬”“歐迪芬”等大品牌，內(nèi)衣價(jià)格一般在160元~208元左右,，底褲價(jià)格在80元~90元左右,，顧客在選購(gòu)過(guò)程中主要看重價(jià)位合適與否。在記者的隨機(jī)調(diào)查中,，顧客因?yàn)楹芟矚g但價(jià)位接受不了而放棄的占40%左右,，因花色喜歡而杯型不合適的占 50%，只購(gòu)買成套內(nèi)衣的占20%,，其中外國(guó)女性選擇國(guó)產(chǎn)內(nèi)衣看好了卻沒(méi)有合適杯型的占了80%以上,。

市場(chǎng)：外貿(mào)貨品滿足消費(fèi)者

許多消費(fèi)者不僅到正規(guī)大商場(chǎng)去選購(gòu)品牌內(nèi)衣，而且還經(jīng)常到一些服裝市場(chǎng)去淘外貿(mào)內(nèi)衣,，理由是國(guó)外訂單的花色奇特,，號(hào)碼齊全,，惟一需要修煉的是一雙慧眼識(shí)貨的本領(lǐng),。

走訪位于我區(qū)的另一家知名外貿(mào)服裝市場(chǎng)，這里的購(gòu)物人群可謂匯聚中外,。在該市場(chǎng)的三層內(nèi)衣專賣區(qū),，記者看到了品種繁多的內(nèi)衣。粗略看了看,，大致可分為兩類,，一類是中小型內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品,，這些內(nèi)衣大多顏色緊跟流行，款式也較時(shí)尚,，用料上與品牌內(nèi)衣卻存在差距,，生產(chǎn)工藝較之也顯得粗糙,，惟一的是價(jià)格的優(yōu)勢(shì)比較明顯。據(jù)了解,，在此購(gòu)買內(nèi)衣的多是回頭客，從攤主和顧客交流時(shí)的語(yǔ)氣明顯能感覺(jué)到這一點(diǎn),。顧客黃小姐來(lái)了就詢問(wèn)上次看好的內(nèi)衣套裝補(bǔ)貨了沒(méi)有,，據(jù)她介紹，她常來(lái)此選購(gòu)內(nèi)衣及底褲,，尤其對(duì)今年流行的粉色蕾絲花邊內(nèi)衣情有獨(dú)鐘,。同樣的款式在商場(chǎng)的價(jià)格令人望而卻步,，這里的價(jià)格卻能坦然接受。的確,，內(nèi)衣套裝每套50~60元的價(jià)格，底褲10~15元的價(jià)格真的很令人心動(dòng),。

在一家專門經(jīng)銷國(guó)外訂單國(guó)內(nèi)做的內(nèi)衣攤位,，記者看到一位老外在挑選內(nèi)衣,。她用流利的中文告訴記者，她叫索佳,，來(lái)自烏克蘭,，是這里的老顧客,，她也曾嘗試去大商場(chǎng)選購(gòu)內(nèi)衣。不久前去了銀座,、太平洋百貨，結(jié)果試了許多件,，感覺(jué)導(dǎo)購(gòu)小姐都煩了,，最終也沒(méi)買到合適的內(nèi)衣，只有在這家才能買到適合自己的內(nèi)衣,。她告訴記者三年來(lái)全部的內(nèi)衣都是購(gòu)自這里,。

nike品牌調(diào)研報(bào)告 品牌調(diào)研報(bào)告篇二

20xx至20xx年,，法庫(kù)縣立足農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì),，大力實(shí)施“品牌興縣”戰(zhàn)略，不斷提升法庫(kù)農(nóng)業(yè)的外向度和知名度,。一是積極創(chuàng)建國(guó)家、省市農(nóng)業(yè)品牌,。目前,，法庫(kù)成功創(chuàng)建國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)品牌4個(gè)，包括國(guó)家級(jí)出口紅樹(shù)莓質(zhì)量安全示范區(qū),、國(guó)家級(jí)出口果蔬質(zhì)量安全示范區(qū),、國(guó)家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化示范基地、國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣,，創(chuàng)建省級(jí)品牌10個(gè),，主要有遼寧省出口果蔬示范區(qū),、遼寧省農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范縣,、遼寧省農(nóng)業(yè)投入品監(jiān)管示范縣等。二是加快“三品一標(biāo)”認(rèn)證步伐,，不斷增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,，全縣認(rèn)證“三品一標(biāo)”260個(gè)，“三品一標(biāo)”主要包括地理標(biāo)識(shí)保護(hù)產(chǎn)品4個(gè),、有機(jī)食品48個(gè),、綠色食品18個(gè),、無(wú)公害食品190個(gè)。三是積極申報(bào)注冊(cè)商標(biāo),。目前,，農(nóng)事企業(yè)（農(nóng)民經(jīng)濟(jì)組織）注冊(cè)各類商標(biāo)38個(gè)。四是積極創(chuàng)建國(guó)家級(jí),、省市品牌產(chǎn)品,。共創(chuàng)建13個(gè)，其中國(guó)家級(jí)2個(gè),、省級(jí)3個(gè),、市級(jí)8個(gè),。被評(píng)為省級(jí)著名商標(biāo)3個(gè),，分別是沈陽(yáng)愛(ài)新覺(jué)羅祖家坊酒業(yè)有限公司（愛(ài)新覺(jué)羅）,、沈陽(yáng)宏君葡萄科技有限公司（五龍山）、法庫(kù)縣淑云蛋雞專業(yè)合作社(鑫豐）,。市級(jí)著名商標(biāo)6個(gè),，沈陽(yáng)名牌2個(gè),。

20xx年至20xx“三品一標(biāo)”補(bǔ)助款發(fā)放104.2萬(wàn)元。

1,、狠抓標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn),，著力提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)

圍繞出口樹(shù)莓、辣椒,、寒富蘋(píng)果,、西紅柿等重點(diǎn)行業(yè)，大力推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn),，建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化示范園23個(gè),，面積55萬(wàn)畝。制定與國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)相配套的技術(shù)操作規(guī)程,、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)17項(xiàng),，集成轉(zhuǎn)化為通俗易懂的操作圖或明白紙，逐村逐戶發(fā)放宣傳,，做到家喻戶曉,、一看就懂、一學(xué)就會(huì),，有效提高了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化程度,。

2、強(qiáng)化政策扶持,，全方位開(kāi)展品牌建設(shè)服務(wù)

以大力發(fā)展無(wú)公害產(chǎn)品、綠色食品,、有機(jī)食品,，穩(wěn)妥培育地理標(biāo)識(shí)保護(hù)產(chǎn)品為戰(zhàn)略思想，堅(jiān)持?jǐn)?shù)量與質(zhì)量并重、認(rèn)證與監(jiān)管并舉原則,，圍繞縣優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品,，積極推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證，制定出臺(tái)一系列“三品一標(biāo)”發(fā)展政策,，在技術(shù)支持,、資金補(bǔ)助、申報(bào)創(chuàng)建等多個(gè)方面給予大力扶持,，有力推動(dòng)了農(nóng)事企業(yè),、農(nóng)民專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)的“三品一標(biāo)”認(rèn)證工作,。截止目前,，“三品一標(biāo)”產(chǎn)品生產(chǎn)面積占全縣耕地面積的77%，認(rèn)證總量達(dá)到260個(gè),。

3、建立健全監(jiān)管體系,，為農(nóng)業(yè)品牌保駕護(hù)航,。

為確保農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)可持續(xù)發(fā)展，法庫(kù)縣建立了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管體系,，確保農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)不斷發(fā)展,。以龍頭企業(yè)、“三品一標(biāo)”單位為重點(diǎn),，在全縣農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè),、農(nóng)民專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場(chǎng),，推進(jìn)生產(chǎn)主體備案和生產(chǎn)檔案記錄制度,。通過(guò)采取產(chǎn)品上市前檢測(cè),、發(fā)放農(nóng)產(chǎn)品《產(chǎn)地證明》,、規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品包裝標(biāo)識(shí)等有效監(jiān)管措施和手段,，實(shí)現(xiàn)“生產(chǎn)有記錄、流向可追蹤,、質(zhì)量可追溯,、責(zé)任可界定”的產(chǎn)銷一體化農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全可追溯，確保全縣不發(fā)生一起農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全事故,。

4,、實(shí)施產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，以龍頭企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)名優(yōu)品牌

品牌的發(fā)展,，離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的發(fā)展壯大,。法庫(kù)縣依托農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，把農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)與開(kāi)發(fā)特色農(nóng)產(chǎn)品緊密結(jié)合起來(lái),，以新產(chǎn)品創(chuàng)建新品牌，以名優(yōu)名牌帶動(dòng)特色農(nóng)產(chǎn)品提檔升級(jí),。目前，全縣規(guī)模以上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)達(dá)到24家,，其中省級(jí)重點(diǎn)龍頭企業(yè)達(dá)到了10家,，先后開(kāi)發(fā)了“五龍山”等著名商標(biāo)。同時(shí),，還依托農(nóng)民合作社發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌,，全縣已有46家合作社4家家庭農(nóng)場(chǎng)新注冊(cè)了自己的產(chǎn)品品牌,，這些品牌已成為合作社產(chǎn)品走向市場(chǎng)、發(fā)展壯大的有力支撐,。

五是強(qiáng)化品牌營(yíng)銷,，樹(shù)立品牌形象。為提升全縣農(nóng)業(yè)品牌知名度和影響力,，法庫(kù)縣政府加強(qiáng)引導(dǎo)，積極組織參加各類農(nóng)博會(huì),，先后參加了沈陽(yáng)農(nóng)業(yè)博覽會(huì)等國(guó)內(nèi)外大型展覽會(huì),，多個(gè)企業(yè)在展銷會(huì)上獲得了各種獎(jiǎng)項(xiàng)，銷售業(yè)績(jī)不斷提升,，進(jìn)一步擴(kuò)大了法庫(kù)縣特色農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)品牌的影響,。

主要是農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象的`塑造、標(biāo)準(zhǔn)化體系,、評(píng)價(jià)體系,、營(yíng)銷推廣體系和政策支持體系的構(gòu)建和完善等方面，都有差距和不足,。

一是精品名牌少,。目前,，省級(jí)名牌產(chǎn)品僅有3個(gè)，品牌多,、小,、散，影響力不大,，加之產(chǎn)業(yè)鏈條較短,，精細(xì)深加工產(chǎn)品缺乏，許多品質(zhì)優(yōu)良農(nóng)產(chǎn)品只能以原料和中間產(chǎn)品形式銷售,，不僅價(jià)格上不去,，影響農(nóng)民增收，也影響了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,。

2,、品牌意識(shí)還不強(qiáng)。多數(shù)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體忽視品牌形象塑造和優(yōu)勢(shì)培育,，特別是農(nóng)民自己創(chuàng)立的經(jīng)營(yíng)主體,，更是缺乏品牌創(chuàng)建理念,，“酒香不怕巷子深”的傳統(tǒng)觀念在一定程度上仍然存在。比如養(yǎng)牛方面,，規(guī)?；B(yǎng)殖場(chǎng)有59個(gè)，但是注冊(cè)品牌的僅有4個(gè),。

3、品牌應(yīng)用影響力不大,。同質(zhì)化品牌較多,、差異化的品牌較少,，同產(chǎn)品不同商標(biāo)、不同品牌的現(xiàn)象普遍存在,，有的甚至還在市場(chǎng)上發(fā)生相互壓價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象，難以形成組團(tuán)出擊,、集中打響品牌的合力,；同時(shí)，現(xiàn)有品牌還存有宣傳推廣不足,，品牌創(chuàng)建與使用脫節(jié),，商標(biāo)內(nèi)涵單一，存在簡(jiǎn)單模仿,，缺乏個(gè)性等問(wèn)題,。

4、特色農(nóng)產(chǎn)品品牌不夠響亮。法庫(kù)縣帶有地域特色的高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品不少,，擁有“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品已達(dá)到241個(gè)，但獲得國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證,、省級(jí)名特優(yōu)產(chǎn)品認(rèn)證的卻不多,，能在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上真正享有較高知名度的品牌還比較少，像法庫(kù)牛肉,、五龍山葡萄、葉茂臺(tái)花生等被消費(fèi)者熟知的名牌產(chǎn)品更是屈指可數(shù),，大多農(nóng)產(chǎn)品品牌對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)還很陌生，農(nóng)業(yè)品牌效應(yīng)沒(méi)有得到充分釋放,，導(dǎo)致高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品有品牌叫不響,，難以獲得市場(chǎng)認(rèn)可和發(fā)展空間，制約了農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值提升,，影響了生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn),、品牌化發(fā)展的積極性。

發(fā)揮好政府,、企業(yè),、社會(huì)作用，立足當(dāng)前,，著眼長(zhǎng)遠(yuǎn),，持之以恒，攻堅(jiān)克難,，著力解決制約品牌發(fā)展和供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的突出癥結(jié)，明晰未來(lái)發(fā)展的方向和路徑,，既順應(yīng)全縣經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)展的要求,，也是法庫(kù)農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)新跨越的重要一步,。

遵循創(chuàng)新,、協(xié)調(diào)、綠色,、開(kāi)放,、共享理念，緊緊圍繞現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展,，充分發(fā)揮市場(chǎng)決定性和更好發(fā)揮政府推動(dòng)作用,，以標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和基地創(chuàng)建為載體,，通過(guò)規(guī)模化和產(chǎn)業(yè)化,，推行全程控制和品牌發(fā)展戰(zhàn)略,，促進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌持續(xù)健康發(fā)展,。

1、壯大農(nóng)產(chǎn)品品牌,。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展相伴而生,，相互依存，沒(méi)有雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),，就不可能有好的品牌,；沒(méi)有知名品牌；產(chǎn)業(yè)也很難做大做強(qiáng),，只有品牌化與產(chǎn)業(yè)化相結(jié)合,，才能凸顯效益，增加附加值,。培育更多的地理標(biāo)志和名特優(yōu)產(chǎn)品。建議以獲批國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣,、國(guó)家級(jí)出口果蔬（及加工品）質(zhì)量安全示范區(qū)為契機(jī)，充分發(fā)掘優(yōu)勢(shì),、特色產(chǎn)品（如西紅柿、甜瓜,、雜糧等）,，在提高產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，積極做好申報(bào)工作,，力爭(zhēng)早出,、多出地理標(biāo)志和名特優(yōu)產(chǎn)品。形成特色產(chǎn)業(yè)帶和農(nóng)業(yè)塊狀經(jīng)濟(jì)新格局,。

2,、培育更多的農(nóng)副產(chǎn)品深加工品牌,。建議按照“扶大、扶強(qiáng),、扶優(yōu)”的原則,，扶持成長(zhǎng)性好、潛力大的農(nóng)副產(chǎn)品龍頭企業(yè),，支持和鼓勵(lì)重點(diǎn)龍頭企業(yè)以資本運(yùn)營(yíng)為紐帶,，開(kāi)展兼并、聯(lián)合,，形成產(chǎn)業(yè)集群和銷售網(wǎng)絡(luò)體系,。積極開(kāi)展內(nèi)聯(lián)外引,，吸引國(guó)際,、國(guó)內(nèi)著名企業(yè)和民間資本參與農(nóng)產(chǎn)品深加工業(yè)經(jīng)營(yíng)，并積極推廣“農(nóng)業(yè)新型經(jīng)營(yíng)主體+基地+農(nóng)戶”的發(fā)展模式,。

3,、在主體建設(shè)、產(chǎn)業(yè)規(guī)模,、產(chǎn)品品質(zhì)上下功夫,，不斷推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展,。不斷豐富產(chǎn)品品種，提升產(chǎn)品品質(zhì),，建立品牌管理體系,，提高品牌培育能力，切實(shí)增強(qiáng)品牌意識(shí),，適應(yīng)需求,，做大做強(qiáng)品牌。繼續(xù)推進(jìn)“三品一標(biāo)”認(rèn)證工作,，增品種、提品質(zhì),、創(chuàng)品牌,。

4,、強(qiáng)化品牌宣傳力度。樹(shù)立“品牌就是生命力”,、“品牌是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的必然要求”,、“品牌是法庫(kù)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵”的意識(shí)，進(jìn)一步營(yíng)造農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)氛圍,，在全縣形成重品牌、樹(shù)品牌,、保品牌的工作合力,。建議充分利用農(nóng)交會(huì)等重大農(nóng)業(yè)展會(huì)，加強(qiáng)品牌展銷傳播,，對(duì)“法庫(kù)牌”農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行集中推介,，將國(guó)際國(guó)內(nèi)的采購(gòu)商“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，促進(jìn)“法庫(kù)牌”農(nóng)產(chǎn)品“走出去”,。鼓勵(lì)和支持企業(yè),、行業(yè)協(xié)會(huì)等品牌持有人，加強(qiáng)與權(quán)威廣告經(jīng)營(yíng)商的合作,，通過(guò)電視臺(tái)、廣播,、網(wǎng)絡(luò),、報(bào)刊等廣告宣傳，叫響法庫(kù)品牌,。積極組織農(nóng)業(yè)企業(yè)參加各類展銷會(huì)，全方位,、多層次,、持續(xù)性地宣傳法庫(kù)縣農(nóng)業(yè)品牌，提高法庫(kù)縣影響力,。要從營(yíng)銷半成品到營(yíng)銷精深加工產(chǎn)品,，從“游擊戰(zhàn)”發(fā)展到主攻大超市、大賣場(chǎng)或大城市設(shè)立營(yíng)銷窗口的“陣地戰(zhàn)”,。

5、健全品牌保護(hù)機(jī)制,。加強(qiáng)政府引導(dǎo),，落實(shí)優(yōu)惠政策，充分調(diào)動(dòng)企業(yè)和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌的積極性和主動(dòng)性,。加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管，大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng),，健全農(nóng)產(chǎn)品準(zhǔn)出準(zhǔn)入制度,，推行農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全可追溯制度，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測(cè)和監(jiān)管,，為農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全和品牌創(chuàng)建提供保障,。

nike品牌調(diào)研報(bào)告 品牌調(diào)研報(bào)告篇三

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是在對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)了解、分析及研究的基礎(chǔ)上做出的,，一般是為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理者或者是相關(guān)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人閱讀的,，因此，在寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告時(shí),，一定要要言簡(jiǎn)意賅、條理清晰,。調(diào)查報(bào)告是方法,、手段，一定要通過(guò)這些資料為決策提供依據(jù),。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的格式一般由：標(biāo)題,、目錄,、概述、正文,、結(jié)論與建議,、附件等幾部分組成,。

(一)標(biāo)題

標(biāo)題和報(bào)告日期,、委托方、調(diào)查方,，一般應(yīng)打印在扉頁(yè)上。

關(guān)于標(biāo)題,，一般要在與標(biāo)題同一頁(yè)，把被調(diào)查單位,、調(diào)查內(nèi)容明確而具體地表示出來(lái),，如《關(guān)于哈爾濱市家電市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》,。有的調(diào)查報(bào)告還采用正、副標(biāo)題形式,，一般正標(biāo)題表達(dá)調(diào)查的主題，副標(biāo)題則具體表明調(diào)查的單位和問(wèn)題,。

(二)概述

概述主要闡述課題的基本情況,，它是按照市場(chǎng)調(diào)查課題的順序?qū)?wèn)題展開(kāi)，闡述對(duì)調(diào)查的原始資料進(jìn)行選擇,、評(píng)價(jià)、作出結(jié)論,、提出建議的原則等,。主要包括三方面內(nèi)容：

第一，簡(jiǎn)要說(shuō)明調(diào)查目的,。即簡(jiǎn)要地說(shuō)明調(diào)查的由來(lái)和委托調(diào)查的原因,。

第二，簡(jiǎn)要介紹調(diào)查對(duì)象和調(diào)查內(nèi)容,，包括調(diào)查時(shí)間,、地點(diǎn)、對(duì)象,、范圍、調(diào)查要點(diǎn)及所要解答的問(wèn)題,。

第三,，簡(jiǎn)要介紹調(diào)查研究的方法。介紹調(diào)查研究的方法,，有助于使人確信調(diào)查結(jié)果的可靠性，因此對(duì)所用方法要進(jìn)行簡(jiǎn)短敘述,，并說(shuō)明選用方法的原因。例如,，是用抽樣調(diào)查法還是用典型調(diào)查法，是用實(shí)地調(diào)查法還是文案調(diào)查法,，這些一般是在調(diào)查過(guò)程中使用的方法,。另外，在分析中使用的方法,，如指數(shù)平滑分析、回歸分析,、聚類分析等方法都應(yīng)作簡(jiǎn)要說(shuō)明,。如果部分內(nèi)容很多，應(yīng)有詳細(xì)的工作技術(shù)報(bào)告加以說(shuō)明補(bǔ)充,，附在市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的最后部分的附件中,。

(三)正文

正文是市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告主體部分,。這部分必須準(zhǔn)確闡明全部有關(guān)論據(jù),，包括問(wèn)題的提出到引出的結(jié)論,，論證的全部過(guò)程,，分析研究問(wèn)題的.方法，還應(yīng)有可供市場(chǎng)活動(dòng)的決策者進(jìn)行獨(dú)立思考的全部調(diào)查結(jié)果和必要的市場(chǎng)信息,，以及對(duì)這些情況和內(nèi)容的分析評(píng)論,。

(四)結(jié)論與建議

結(jié)論與建議是撰寫(xiě)綜合分析報(bào)告的主要目的。這部分包括對(duì)引言和正文部分所提出的主要內(nèi)容的總結(jié),，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問(wèn)題可供選擇的方案與建議,。結(jié)論和建議與正文部分的論述要緊密對(duì)應(yīng)，不可以提出無(wú)證據(jù)的結(jié)論,，也不要沒(méi)有結(jié)論性意見(jiàn)的論證,。

(五)附件

附件是指調(diào)查報(bào)告正文包含不了或沒(méi)有提及，但與正文有關(guān)必須附加說(shuō)明的部分,。它是對(duì)正文報(bào)告的補(bǔ)充或更祥盡說(shuō)明,。包括數(shù)據(jù)匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術(shù)報(bào)告，例如為調(diào)查選定樣本的有關(guān)細(xì)節(jié)資料及調(diào)查期間所使用的文件副本等,。

第一,，說(shuō)明調(diào)查目的及所要解決的問(wèn)題。

第二,，介紹市場(chǎng)背景資料,。

第三,，分析的方法,。如樣本的抽取，資料的收集,、整理,、分析技術(shù)等。

第四,，調(diào)研數(shù)據(jù)及其分析,。

第五，提出論點(diǎn),。即擺出自己的觀點(diǎn)和看法,。

第六，論證所提觀點(diǎn)的基本理由,。

第七,，提出解決問(wèn)題可供選擇的建議,、方案和步驟。

第八,，預(yù)測(cè)可能遇到的風(fēng)險(xiǎn),、對(duì)策。

nike品牌調(diào)研報(bào)告 品牌調(diào)研報(bào)告篇四

　經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展,，人們生活水平不斷的提高,，這就為手機(jī)的普及創(chuàng)造了條件，同時(shí)經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程加快,，對(duì)信息需求的即時(shí)性要求也更為注重了,。手機(jī)作為20世紀(jì)末的新事物，它的發(fā)展初期作為一個(gè)簡(jiǎn)單的通訊工具,，走到現(xiàn)在成為一個(gè)新的信息攜帶者,，手機(jī)的優(yōu)越性在某些方面已超過(guò)了報(bào)紙、雜志等信息載體?，F(xiàn)在越來(lái)越多的人已經(jīng)將手機(jī)作為一個(gè)隨身必備的物品,。

1、調(diào)查時(shí)間：20xx年5月16日---20xx年5月20日

2,、調(diào)查對(duì)象：各大手機(jī)品牌

3,、調(diào)查目的：了解手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)的現(xiàn)狀

4、調(diào)查方法：走訪,、咨詢,、網(wǎng)絡(luò)分析法

隨著通信類產(chǎn)品的更新?lián)Q代，手機(jī)市場(chǎng)增勢(shì)強(qiáng)勁,，手機(jī)市場(chǎng)分額也在不斷擴(kuò)大,。國(guó) 內(nèi)移動(dòng)用戶總數(shù)不斷增加，手機(jī)普及率更是一升再升,，并預(yù)計(jì)20xx年底國(guó)內(nèi)的移動(dòng)通信市場(chǎng)還將新增至少6000萬(wàn)用戶,，更換新機(jī)的用戶也將達(dá)到6000萬(wàn)左右，市場(chǎng)總體規(guī)模增長(zhǎng)率可達(dá)20.6%,。 由此可見(jiàn),，手機(jī)市場(chǎng)仍存在著巨大的潛力。

而隨著潛力帶動(dòng)眾多有實(shí)力廠商的進(jìn)入,，造成一方面手機(jī)產(chǎn)能急劇膨脹,，另一方面，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和運(yùn)營(yíng)商低端購(gòu)機(jī)也導(dǎo)致了手機(jī)價(jià)格的整體下滑,。 手機(jī)價(jià)格的持續(xù)下降不但滿足了大眾的購(gòu)機(jī)需求,，同時(shí)也提高了大眾的購(gòu)機(jī)標(biāo)準(zhǔn)，使其對(duì)手機(jī)的購(gòu)買重心越來(lái)越集中在智能性方面，也即增強(qiáng)了對(duì)智能手機(jī)的需求,。一批高科技的代表產(chǎn)物不斷出現(xiàn),，android智能、iphone等時(shí)尚智能手機(jī)受到了越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞,，人們逐漸將目光放在了高端品牌上,。

手機(jī)消費(fèi)人群廣，廠家根據(jù)不同的使用需求,，生產(chǎn)各種款式的手機(jī),，滿足顧客需求。其中,，年輕人是手機(jī)銷售的最大市場(chǎng),。追求時(shí)尚體現(xiàn)個(gè)性本就是年輕人的特點(diǎn)，對(duì)于手機(jī)的選擇也更加注重手機(jī)能顯示自己個(gè)性的款式,。摩托羅拉,、三星在設(shè)計(jì)手機(jī)款式的時(shí)候都更加追求時(shí)尚化，滿足消費(fèi)者的需求,。

(1) 手機(jī)市場(chǎng)類型是屬于壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng),。

(2) 每個(gè)廠商的產(chǎn)品是不同質(zhì)的，即存在差別,。但差別又不是很多,。由于產(chǎn)品的差別性，使得它們相互之間不能完全替代,，從而廠商對(duì)于自己的產(chǎn)品具有一定的壟斷性,。另一方面，由于產(chǎn)品的差別不大或很小,，使得它們相互之間具有較高的替代性,，從而廠商對(duì)自己的產(chǎn)品不具有完全的壟斷性。在手機(jī)市場(chǎng)上,，諾基亞,、三星、摩托羅拉,、蘋(píng)果等產(chǎn)品,，它們都擁有最基本的功能，可以滿足消費(fèi)者最基本的需求,，同時(shí)也是由于它們之間在產(chǎn)品的質(zhì)量、設(shè)計(jì),、功能,、技術(shù)等的不同，使得它們之間也不能完全替代，就好像一個(gè)商務(wù)人士他需要的是黑莓,，而對(duì)于一般的消費(fèi)者只需其具備較好的功能就行,。

(3) 在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，商品的品牌是極為重要的,，因?yàn)樽鳛橐粋€(gè)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量,、功能是有偏好的，我們作為一個(gè)消費(fèi)者在一般情況下不會(huì)去購(gòu)買我們所從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)的產(chǎn)品和服務(wù)的,。

(4) 為了突出自己的產(chǎn)品特點(diǎn),，廠商是會(huì)花很多的力氣在廣告、商標(biāo),、包裝上的,，從而引起消費(fèi)者的注意并刺激他們的購(gòu)買欲望。三星,、諾基亞,、蘋(píng)果等等的品牌，其廣告不勝枚舉,。

盡管手機(jī)市場(chǎng)面臨巨大挑戰(zhàn),，但一些產(chǎn)品銷售狀況依然量好，因?yàn)?，一些過(guò)去主要購(gòu)買中端標(biāo)準(zhǔn)型產(chǎn)品的使用者,，有可能轉(zhuǎn)而購(gòu)買更便宜的手機(jī)，或是轉(zhuǎn)向購(gòu)買具有更多功能的機(jī)種,，觸控屏幕與黑莓鍵盤(pán)手機(jī)仍然是推動(dòng)換機(jī)潮的主要力量,。然而，手機(jī)平均銷售價(jià)格加速下滑,，對(duì)中低端手機(jī)制造商帶來(lái)了巨大影響,。” 經(jīng)濟(jì)衰退持續(xù)阻礙了成熟及新興市場(chǎng)的換機(jī)潮,。渠道商同時(shí)面臨著需求不振與財(cái)務(wù)壓力,，在能夠重新進(jìn)貨前，必須消耗掉1,390萬(wàn)臺(tái)的庫(kù)存,。10/11年各品牌銷售及市場(chǎng)份額狀況款android手機(jī),。

與去年同期相比，sony ericsson在20xx年第二季的市占率下降了2.8%,，而出貨量則下滑了41%,。盡管市場(chǎng)環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，專家仍將se的成績(jī)不佳歸因于其手機(jī)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力,。se忽略了主要趨勢(shì),，如用于簡(jiǎn)訊及電郵,、瀏覽網(wǎng)絡(luò)的黑莓鍵盤(pán)產(chǎn)品。

智能手機(jī)銷售強(qiáng)勁,，20xx年第二季銷售量達(dá)4,090萬(wàn)臺(tái),，較前一季增長(zhǎng)27%。由于利潤(rùn)率較高,，因此智能手機(jī)為制造商提供了更多商機(jī),，這是成長(zhǎng)最快的領(lǐng)域，且asp下跌幅度也非常有限,。

在高端智能手機(jī)市場(chǎng),，自2xx年第三季以來(lái)，宏達(dá)(htc)一直僅次于蘋(píng)果,，排名第4,。在xx下半年，由于產(chǎn)品延遲,，預(yù)估2xx年收入將較去年減少4%~5%,，與先前預(yù)期的10%年增長(zhǎng)率相去甚遠(yuǎn)。

通過(guò)調(diào)查,，我們了解到,，目前主要是國(guó)外品牌占據(jù)絕大多數(shù)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)同樣面臨發(fā)展的機(jī)遇,。而且智能手機(jī)在整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的份額占有率越來(lái)越大,，各大廠商不斷發(fā)布新產(chǎn)品，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的需要,。雖然競(jìng)爭(zhēng)激烈,，但市場(chǎng)廣闊，前景良好,。

nike品牌調(diào)研報(bào)告 品牌調(diào)研報(bào)告篇五

品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn),，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)方向。發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用,，推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí),，是深入貫徹落實(shí)創(chuàng)新、協(xié)調(diào),、綠色,、開(kāi)放、共享發(fā)展理念的必然要求,，是今后一段時(shí)期加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式由外延擴(kuò)張型向內(nèi)涵集約型轉(zhuǎn)變,、由規(guī)模速度型向質(zhì)量效率型轉(zhuǎn)變的重要舉措。

高度重視品牌建設(shè)工作,，積極推進(jìn)承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移,，大力實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略,形成了企業(yè)主體,、市場(chǎng)導(dǎo)向,、政府推動(dòng),、社會(huì)共治的品牌建設(shè)合力，培育了一批具有影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的名優(yōu)品牌和地方特色品牌,。截至目前,，全縣擁有中國(guó)馳名商標(biāo)1件、地理標(biāo)志證明商標(biāo)1件,，1個(gè)地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品已申報(bào)至國(guó)家質(zhì)檢總局,；省政府卓越績(jī)效獎(jiǎng)企業(yè)1家、省專業(yè)商標(biāo)品牌基地1個(gè),、著名商標(biāo)19件,、省名牌產(chǎn)品13個(gè)；市長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)企業(yè)3家,、知名商標(biāo)20件,、市名牌產(chǎn)品27個(gè)；高新技術(shù)企業(yè)14家,、高新技術(shù)產(chǎn)品26個(gè),；省級(jí)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)1個(gè)，國(guó)家級(jí)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)項(xiàng)目1個(gè),，主導(dǎo)或參與起草國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)2項(xiàng),，申報(bào)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)1項(xiàng)，已發(fā)布地方標(biāo)準(zhǔn)18項(xiàng),、采標(biāo)1個(gè),；建成省級(jí)質(zhì)檢中心1個(gè)，縣標(biāo)準(zhǔn)計(jì)量所建成計(jì)量標(biāo)準(zhǔn)19項(xiàng),、校準(zhǔn)項(xiàng)目2項(xiàng),；品牌企業(yè)產(chǎn)值60億，品牌經(jīng)濟(jì)占規(guī)上工業(yè)總產(chǎn)值比重達(dá)25%,。品牌數(shù)量和產(chǎn)值較“十一五”末均得到大幅提高,，品牌經(jīng)濟(jì)已成為全縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐。

一是加強(qiáng)宣傳,，營(yíng)造氛圍,。通過(guò)新聞媒體、“3.15”消費(fèi)者權(quán)益日,、質(zhì)量月和重大節(jié)日,、紀(jì)念日等活動(dòng)，面向消費(fèi)者及公眾進(jìn)行宣傳,。在兩個(gè)開(kāi)發(fā)區(qū)及重點(diǎn)企業(yè),，通過(guò)邀請(qǐng)專家進(jìn)行專題講座,、上門服務(wù)等方式，大力宣傳實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義,，努力營(yíng)造爭(zhēng)創(chuàng)品牌氛圍,。

二是積極引導(dǎo)，部門聯(lián)動(dòng),。充分發(fā)揮質(zhì)量強(qiáng)縣領(lǐng)導(dǎo)組作用,，加強(qiáng)部門之間的溝通協(xié)調(diào)。遴選技術(shù)新,、產(chǎn)值大,、納稅高、社會(huì)效益好的優(yōu)秀企業(yè),，建立品牌培育庫(kù),，著力幫助企業(yè)完善計(jì)量，推行質(zhì)量認(rèn)證,，加強(qiáng)質(zhì)量教育培訓(xùn),，鼓勵(lì)企業(yè)采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、追求卓越績(jī)效,，不斷提高企業(yè)質(zhì)量管理水平和產(chǎn)品質(zhì)量水平,，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

三是提升質(zhì)量,，推動(dòng)升級(jí),。以爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)、馳名商標(biāo),、省政府質(zhì)量獎(jiǎng),、省著名商標(biāo)、省名牌產(chǎn)品等為引領(lǐng),，以市市長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng),、市名牌產(chǎn)品、市知名商標(biāo)為抓手,，大力實(shí)施工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量提升計(jì)劃,，全力開(kāi)展質(zhì)量標(biāo)桿和領(lǐng)先企業(yè)示范行動(dòng)，著力打造知名品牌,。分類建立符合實(shí)際的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系,，開(kāi)展質(zhì)量管理體系認(rèn)證，引導(dǎo)各類組織爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家級(jí),、省級(jí)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)項(xiàng)目,。全力推動(dòng)品牌升級(jí)，建立商標(biāo)品牌指導(dǎo)站,，為市場(chǎng)主體提供便捷,、高效的品牌培育服務(wù),。

四是政府支持，政策激勵(lì),?？h委、縣政府將實(shí)施品牌戰(zhàn)略納入重點(diǎn)工作,，先后出臺(tái)《關(guān)于加快推進(jìn)新型工業(yè)化的意見(jiàn)》,、《關(guān)于全面深化改革的實(shí)施意見(jiàn)》,、《縣縣長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)管理辦法》,、《縣加快推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化工作的意見(jiàn)》、《縣質(zhì)量強(qiáng)縣獎(jiǎng)勵(lì)暫行辦法》等一系列獎(jiǎng)勵(lì)扶持政策,，對(duì)在品牌和標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)方面獲得榮譽(yù)的企業(yè)或單位給予獎(jiǎng)勵(lì),，激勵(lì)企業(yè)完善質(zhì)量基礎(chǔ)工作，提高品牌創(chuàng)建工作積極性,。

五是打假治劣,，重點(diǎn)保護(hù)。利用“12365”,、“12315”舉報(bào)投訴熱線,，加大打假治劣力度，進(jìn)一步整頓和規(guī)范市場(chǎng),，保護(hù)品牌企業(yè)和消費(fèi)者的合法權(quán)益,，努力為品牌建設(shè)創(chuàng)造健康有序的市場(chǎng)環(huán)境。

一是品牌發(fā)展滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展,。品牌建設(shè)總體水平與人民群眾日益增長(zhǎng)的質(zhì)量品牌需求之間的矛盾仍然突出,，品牌發(fā)展仍然滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

二是品牌總數(shù)偏少,。部分招商引資企業(yè)在正式生產(chǎn)未滿三年,，不符合申報(bào)要求。由于地域和市場(chǎng)關(guān)系,，該縣企業(yè)生產(chǎn)的許多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品(如茶葉,、大米等)，銷售市場(chǎng)在上海,、江浙一帶,，在本省知名度不高、影響力不夠,，在省內(nèi)創(chuàng)牌有一定難度,。

三是品牌價(jià)值及引領(lǐng)作用不強(qiáng)。品牌影響力,、經(jīng)濟(jì)外向度還不夠高,。

四是品牌爭(zhēng)創(chuàng)氛圍不濃,。由于該縣企業(yè)產(chǎn)業(yè)集群度仍然不高，大多數(shù)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品屬于半成品,，銷售渠道不統(tǒng)一,，品牌的價(jià)值在短期內(nèi)作用不明顯，企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)意識(shí)不強(qiáng),、積極性不高,。

五是企業(yè)質(zhì)量基礎(chǔ)工作有待加強(qiáng)。部分企業(yè)認(rèn)為無(wú)論貼牌加工還是無(wú)牌生產(chǎn),，只要有錢賺就好,，重眼前利益，忽視基礎(chǔ)投入,。

六是政府獎(jiǎng)勵(lì),、扶持力度和部門協(xié)作有待加強(qiáng)。企業(yè)獲牌后所享受的優(yōu)惠政策體現(xiàn)不夠明顯,。

“十三五”時(shí)期是全面推進(jìn)“調(diào)轉(zhuǎn)促”,、改革創(chuàng)新、開(kāi)放合作的關(guān)鍵時(shí)期,。國(guó)內(nèi)外產(chǎn)業(yè)加速向中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移,，長(zhǎng)三角區(qū)域發(fā)展分工合作不斷深化，以質(zhì)量為核心要素的標(biāo)準(zhǔn),、品牌等區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,。面對(duì)新形勢(shì)、新挑戰(zhàn),，堅(jiān)持以質(zhì)取勝,、推進(jìn)品牌建設(shè)，是調(diào)整優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu),、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的內(nèi)在要求,，是發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢(shì)、加快縣域發(fā)展的關(guān)鍵之舉,，是保障改善民生,、提高生活品質(zhì)的.迫切需要。

一是加強(qiáng)品牌宣傳,，營(yíng)造良好的品牌建設(shè)氛圍,。充分運(yùn)用各類媒體，加強(qiáng)對(duì)商標(biāo),、產(chǎn)品質(zhì)量法律法規(guī),、品牌戰(zhàn)略及品牌建設(shè)意義等方面的宣傳，形成政府重視品牌、企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)品牌,、消費(fèi)者認(rèn)知品牌,、多方保護(hù)品牌的良好社會(huì)氛圍。采取論壇演講,、發(fā)放宣傳資料,、上門指導(dǎo)服務(wù)等形式，更好地發(fā)揮“以品牌拓業(yè),、以品牌聚資,、以品牌引才”的功能作用。通過(guò)公示會(huì),、推介會(huì),、展覽會(huì)等形式開(kāi)展創(chuàng)牌、護(hù)牌宣傳活動(dòng),，展示品牌創(chuàng)建的顯著成果,，營(yíng)造品牌發(fā)展的良好環(huán)境。

二是切實(shí)加強(qiáng)對(duì)品牌建設(shè)工作的指導(dǎo),。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)要積極建立品牌建設(shè)指導(dǎo)站，制定符合區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求的品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃,，充分發(fā)揮指揮,、協(xié)調(diào)、督促作用,。各相關(guān)部門要各司其職,、形成合力，及時(shí)研究解決品牌建設(shè)工作中的重大問(wèn)題,。市場(chǎng)監(jiān)管部門要充分發(fā)揮職能作用,，加強(qiáng)品牌工作業(yè)務(wù)培訓(xùn)，不斷提高培育品牌,、保護(hù)品牌建設(shè)的工作水平,。通過(guò)強(qiáng)化領(lǐng)導(dǎo)、有序組織,、各方聯(lián)動(dòng),，形成“政府推動(dòng)，企業(yè)主動(dòng),，市場(chǎng)監(jiān)管部門助動(dòng)”的品牌建設(shè)工作新局面,。

三是扎實(shí)推進(jìn)品牌建設(shè)基礎(chǔ)性工作。全面推行國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè),，引導(dǎo)企業(yè)積極采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)或國(guó)外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn),，制定高于現(xiàn)行國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)，形成一批高質(zhì)量、高檔次的名優(yōu)產(chǎn)品,，提高市場(chǎng)占有率,，支持企業(yè)或有關(guān)單位積極參與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和地方標(biāo)準(zhǔn)的制訂工作,；嚴(yán)格實(shí)施品牌質(zhì)量管理，廣泛開(kāi)展面向企業(yè)特別是中小企業(yè)的質(zhì)量管理知識(shí)和法律法規(guī)的教育培訓(xùn)工作,，引導(dǎo)企業(yè)深入貫徹質(zhì)量體系標(biāo)準(zhǔn),，建立有效的質(zhì)量管理體系，積極推廣先進(jìn)的質(zhì)量管理模式,，總結(jié)先進(jìn)的質(zhì)量管理經(jīng)驗(yàn),，促進(jìn)和帶動(dòng)一批重點(diǎn)骨干企業(yè)質(zhì)量管理水平上臺(tái)階；加快新產(chǎn)品研制和開(kāi)發(fā),，堅(jiān)持運(yùn)用高新技術(shù)改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),，進(jìn)一步加大對(duì)研發(fā)投入，充分依靠科研院所雄厚的技術(shù)支撐,，適時(shí)開(kāi)發(fā)和研制適應(yīng)于市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品,，以保證企業(yè)的長(zhǎng)期優(yōu)勢(shì)；加強(qiáng)企業(yè)家隊(duì)伍建設(shè),，引導(dǎo)企業(yè)家樹(shù)立品牌意識(shí),，積極進(jìn)行科技創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新,，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和檔次,，做大做強(qiáng)做優(yōu)企業(yè)，打響產(chǎn)品品牌,、企業(yè)品牌和企業(yè)家品牌,，企業(yè)家要不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)，博采眾長(zhǎng),，全面提高自身綜合素質(zhì),，增強(qiáng)駕馭企業(yè)和市場(chǎng)的能力。

四是進(jìn)一步完善創(chuàng)牌激勵(lì)機(jī)制,。認(rèn)真貫徹落實(shí)近年來(lái)有關(guān)品牌建設(shè)方面的各項(xiàng)政策和措施,，進(jìn)一步加大對(duì)具有發(fā)展?jié)摿Ξa(chǎn)品和基地的重點(diǎn)扶持和培育力度。根據(jù)財(cái)政收支狀況,，適時(shí)制訂出臺(tái)更細(xì)化,、形式多樣的激勵(lì)獎(jiǎng)勵(lì)政策，對(duì)已納入獎(jiǎng)勵(lì)的獲牌獎(jiǎng)項(xiàng)加大獎(jiǎng)勵(lì)力度,。優(yōu)先對(duì)馳（著）名商標(biāo),、名牌產(chǎn)品等獲獎(jiǎng)企業(yè)提供信貸、配置土地、電力等方面支持,，加強(qiáng)科技開(kāi)發(fā)的扶持力度,。

五是加強(qiáng)品牌技術(shù)人才隊(duì)伍建設(shè)。進(jìn)一步完善人才政策,，鼓勵(lì)企業(yè)培養(yǎng)和引進(jìn)品牌經(jīng)營(yíng),、技術(shù)創(chuàng)新等方面的高級(jí)人才，引導(dǎo)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者增強(qiáng)品牌意識(shí),。鼓勵(lì)有關(guān)部門組織開(kāi)展品牌知識(shí),、品牌經(jīng)營(yíng)和相關(guān)法律法規(guī)等方面的培訓(xùn)，提高企業(yè)創(chuàng)牌能力和品牌運(yùn)作水平,。

六是加大品牌保護(hù)監(jiān)管力度,。完善品牌保護(hù)的協(xié)調(diào)機(jī)制和措施，推進(jìn)司法和行政執(zhí)法兩大保護(hù)模式的協(xié)調(diào)運(yùn)作,，充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)和中介機(jī)構(gòu)在品牌保護(hù)中的作用,。加強(qiáng)品牌監(jiān)管，依法懲治仿冒,、假冒等侵犯品牌權(quán)益的違法行為,，加大對(duì)品牌失信的懲處力度，打擊品牌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),，為品牌企業(yè)創(chuàng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境,。

nike品牌調(diào)研報(bào)告 品牌調(diào)研報(bào)告篇六

——metersbonwe美特斯·邦威、木果果木,、yzc

追求個(gè)性、崇尚自由,、突顯自我,、潮流前衛(wèi)的文化理念以及大都市生活的快節(jié)奏和緊張的工作壓力下，人們渴望放松的心態(tài)使簡(jiǎn)潔大方,、自由舒適卻不失時(shí)尚個(gè)性的休閑服飾不斷增加,，metersbonwe美特斯·邦威、木果果木,、yzc一直在施展休閑品牌的風(fēng)采,。

“美特斯·邦威”不走尋常路！具有中國(guó)人民的創(chuàng)新理念,。深藍(lán)色的底蘊(yùn)意源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中華服飾文化,，鮮明的橙黃色象征青春、活潑和靚麗,，英文字體的組合柔和了更多的時(shí)尚元素,，體現(xiàn)了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)和國(guó)際化的`概念。 “美特斯 邦威”是美特斯邦威集團(tuán)自主創(chuàng)立的本土休閑服務(wù)品牌。美特斯邦威集團(tuán)公司于1995年創(chuàng)立于中國(guó)浙江省溫州市,，主要研發(fā),、生產(chǎn)、銷售美特斯 邦威品牌休閑系列服飾,?！懊馈保好利悾瑫r(shí)尚,；“特”：獨(dú)特,，個(gè)性；“斯”：在這里,，專心,、專注；“邦”：國(guó)邦,、故邦,；“威”：威風(fēng)?！懊捞厮?邦威”代表為消費(fèi)者提供個(gè)性時(shí)尚的產(chǎn)品,，立志成為中國(guó)休閑服飾市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，楊國(guó)之威,、故邦之威,。 它是上海美特斯邦威服飾股份有限公司于1995年自主創(chuàng)立的本土休閑服品牌。目標(biāo)消費(fèi)者是16—25歲活力和時(shí)尚的年輕人群,。品牌致力打造“一個(gè)年輕活力的領(lǐng)導(dǎo)品牌,，流行時(shí)尚的產(chǎn)品大眾化得價(jià)格”，倡導(dǎo)青春活力和個(gè)性時(shí)尚的品牌形象,，帶給廣大消費(fèi)者 富有活力個(gè)性時(shí)尚的休閑服飾,。作為牛仔興盛的時(shí)代，大多數(shù)牛仔是靠功能性取勝,；而經(jīng)歷文化的傳遞,，時(shí)尚的加工，到了如今,，牛仔已經(jīng)成為經(jīng)典,，也是人們不可或缺的衣柜必備品。并且在你要出門之前,，肯定會(huì)考慮到把牛仔穿在身上,，不管最終是否選擇了它。 mjeans的誕生,，來(lái)源于metersbonwe長(zhǎng)期對(duì)于牛仔的專業(yè)與熱情,，從09年,，metersbonwe推出“養(yǎng)牛幾多條”開(kāi)始，“everyday isjeans”,。

metersbonwe美特斯·邦威一路走來(lái)的代言人也一直在更新著：20xx年夏至今代言人周杰倫 ,；20xx春—20xx冬代言人：張韶涵 ；20xx秋—20xx夏代言人：潘瑋柏,； 20xx夏—20xx夏代言人：郭富城以及平面模特喬任梁,、kimi 、楊穎,、angelababy,、康橋東路；20xx成功冠名“美特斯邦威,。加油好男兒”,。 20xx年8月28日，美特斯邦威公司a股在深交所掛牌上市,。

與此同時(shí),，美特斯邦威推出全新品牌“me&city”，試水高端服飾領(lǐng)域,，拓展新的銷售市場(chǎng),。并邀請(qǐng)《越獄》男主角 溫特沃斯·米勒， 另外一個(gè)代言人是擁有中國(guó),、日本,、巴西三國(guó)血統(tǒng)的名模布魯娜·特諾里奧做為全新品牌“ me&city”的代言人。 metersbonwe美特斯邦威的經(jīng)歷： 1993年：注冊(cè)了“邦威”商標(biāo)辦理了浙江省溫州市美特斯制衣有限公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照美特斯邦威的雛形從此誕生,。

1993年：創(chuàng)始人周成建突發(fā)奇想,，耗料160余米，耗時(shí)一個(gè)月制作了衣長(zhǎng)4,。64米,、胸圍5。4米的巨型風(fēng)雪衣,，中央臺(tái)《東方時(shí)空》欄 目播出了8分鐘，并被收入上?！按笫澜缂崴勾笕?。

1995年：在浙江省溫州解放劇院開(kāi)設(shè)第一家邦威專賣店，實(shí)行品牌連鎖專賣經(jīng)營(yíng),。這一天被正式定為美特斯邦威的誕生之日,，象征著美特斯邦威正式邁進(jìn)服飾連鎖專賣零售行業(yè)。1996年：開(kāi)始倚重“生產(chǎn)外包,，直營(yíng)銷售與特許經(jīng)營(yíng)相結(jié)合”的業(yè)務(wù)模式,，生產(chǎn)上“借廠制造”,，渠道上“借（加盟）店銷售”20xx年：聘請(qǐng)香港“四大天王”之一的郭富城為品牌形象代言人，meters/bonwe品牌知名度迅猛提高,。

20xx年：近20xx平米的meters/bonwe首家品牌形象店在上海南京東路開(kāi)業(yè),，時(shí)任形象代言人郭富城參加開(kāi)業(yè)慶典。

20xx年：公司正式聘請(qǐng)華語(yǔ)歌星周杰倫為meters/bonwe品牌新一任形象代言人 20xx年：公司在杭州開(kāi)設(shè)了中國(guó)當(dāng)時(shí)最大的單品牌服裝專賣店,，營(yíng)業(yè)面積近5000平米,。20xx年：公司改革管理模式，使高層管理國(guó)際化,，形成多元化管理團(tuán)隊(duì),。20xx年：公司正式簽約華語(yǔ)兩大歌星張韶涵和潘瑋柏,，為meters/bonwe校園系列的時(shí)尚顧問(wèn),，而周杰倫為都市系列時(shí)尚顧問(wèn),； 20xx年：上海南京東路步行街上9000多平方米面積的旗艦店開(kāi)業(yè),， 20xx年：上海美特斯邦威服飾有限公司整體變更為股份有限公司 20xx年8月,，公司在深圳交易所成功上市,，美特斯邦威實(shí)現(xiàn)了新的飛躍,，正式成為公眾企業(yè),；同時(shí)me&city新品牌發(fā)布會(huì)在深圳舉行,，是公司從單品牌戰(zhàn)略向多品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變的標(biāo)志 20xx年10月,，公司舉行me&city盛大party。 這這幾款是20xx年美特斯·邦威冬季新款中經(jīng)典的幾款：

“木果果木”不同于其他三個(gè)品牌,，它是偏向個(gè)性的休閑服飾,，追求時(shí)尚的同時(shí)更追求個(gè)性突出。

首先,，“木果果木”品牌創(chuàng)立于20xx年,，是廣州果果服飾有限公司旗下休閑品牌之一?！澳竟尽逼放茡碛幸恢贻p的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),，他們帶著自由與激情的心，聚集到一起并樂(lè)在其中,。他們才華橫溢,，個(gè)性鮮明，把真正發(fā)自于內(nèi)心的力量賦予了每件“木果果木”產(chǎn)品,。產(chǎn)品分為針織,，梭織，毛織及牛仔三大類,。男女裝兼具,。每一季度還相應(yīng)推出多款包背包、腰帶,、帽子,、圍巾,、鞋等副產(chǎn)品 。如奇跡玩偶及其延伸品系列,，極大豐富了木果果木專賣店賣場(chǎng)的陳列及淡季的產(chǎn)品線 ,。

“木果果木”是針對(duì)16—25歲青年精心推出的個(gè)性化服飾品牌，在產(chǎn)品研發(fā)和形象設(shè)計(jì)方面非常注重青年人的穿著體驗(yàn)和心理認(rèn)同感,，盡量幫助每個(gè)年輕人完成各自形象及自我風(fēng)格的確立,，傳達(dá)青年的自我主張和生活態(tài)度！經(jīng)過(guò)“果果”人的不斷辛勤耕耘,，開(kāi)拓奮進(jìn),，創(chuàng)造出了“果果”獨(dú)具特色的管理模式，秉承“追求卓越,，顧客至上”的經(jīng)營(yíng)理念及“以人為本,，忠誠(chéng)敬業(yè)，團(tuán)結(jié)拼搏”,。

nike品牌調(diào)研報(bào)告 品牌調(diào)研報(bào)告篇七

2017年10月,，公安部消防局發(fā)布《關(guān)于全面推進(jìn)“智慧消防”建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，2018年3月,，國(guó)家應(yīng)急管理部成立,，整合國(guó)家安全生產(chǎn)監(jiān)督管理總局、公安部消防局等10個(gè)不同部門和5支應(yīng)急救援隊(duì)伍,，應(yīng)急管理進(jìn)入規(guī)范化軌道,，我國(guó)消防行業(yè)也逐漸走向市場(chǎng)化、智能化,。伴隨著改革深入,，以科技為核心的智慧消防是否能勝任消防工作的聚焦點(diǎn)，讓消防從傳統(tǒng)的人防為主進(jìn)化到技防為主的新業(yè)態(tài),。成為消防改革能否成功按計(jì)劃完成軍民轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵性指標(biāo),。為此，智慧消防研究院在新年伊始,，對(duì)我國(guó)智慧消防市場(chǎng)進(jìn)行了一次市場(chǎng)盤(pán)點(diǎn),。用一些明確的客觀指標(biāo)對(duì)現(xiàn)階段智慧消防市場(chǎng)出現(xiàn)的主流平臺(tái)進(jìn)行全方位考核。以求對(duì)行業(yè)整體現(xiàn)狀有一個(gè)客觀概述,，幫助讀者增加對(duì)智慧消防品牌的了解與分析能力,。

現(xiàn)階段智慧消防市場(chǎng)由四大主體競(jìng)爭(zhēng)?？萍季揞^：依靠自身在大數(shù)據(jù)上的優(yōu)勢(shì)開(kāi)發(fā)的物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，布局智慧消防領(lǐng)域意在建設(shè)智慧城市,，從而獲取數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)和信息資源,，搶占消費(fèi)市場(chǎng),；創(chuàng)業(yè)公司：利用融資加大科研的投入，并跨界與其他通信科技巨頭合作,，探索新的發(fā)展模式,；安防企業(yè)：自身體量大，智能領(lǐng)域的布局早,，綜合實(shí)力和議價(jià)能力更強(qiáng),，具有深厚的技術(shù)沉淀為進(jìn)入市場(chǎng)打好基礎(chǔ)；傳統(tǒng)消防企業(yè)：依靠在消防領(lǐng)域多年積累的經(jīng)驗(yàn),，深耕消防產(chǎn)品研發(fā),，承接國(guó)內(nèi)多項(xiàng)大型項(xiàng)目。本次調(diào)研主設(shè)想以以上脈絡(luò)篩選典型企業(yè)進(jìn)行考察,。從而窺視智慧消防行業(yè)近些年來(lái)發(fā)展的方向與成果,。

首先，因?yàn)橄佬袠I(yè)普遍存在“大行業(yè),、小企業(yè)”現(xiàn)象,，國(guó)內(nèi)大型消防企業(yè)的營(yíng)收規(guī)模少有高于市場(chǎng)總規(guī)模的1%的頭部企業(yè)，行業(yè)內(nèi)排名前30名企業(yè)的市場(chǎng)占有率總和不足全部市場(chǎng)的10%,。加之因?yàn)楝F(xiàn)階段,，智慧消防系統(tǒng)平臺(tái)可以有效解決傳統(tǒng)消防產(chǎn)業(yè)之間的連接問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)區(qū)域無(wú)死角全面覆蓋,，完成感知各種消防系統(tǒng)之間的直接同步協(xié)調(diào)關(guān)系的功能,。可以作為考察核心指標(biāo),。所以綜合以上因素,，確定對(duì)：

1、2020年品牌市場(chǎng)份額達(dá)到市場(chǎng)總銷售額1%以上,。.

2,、擁有自主智慧消防系統(tǒng)平臺(tái)。

3,、有一定物聯(lián)網(wǎng)硬件研發(fā)生產(chǎn)能力并且有成熟且完整應(yīng)用場(chǎng)景的智慧消防品牌為樣本篩選進(jìn)行調(diào)研,。

根據(jù)公開(kāi)行業(yè)數(shù)據(jù)可知，2019年,，中國(guó)中央和地區(qū)企業(yè)智慧消防招標(biāo)工程有63個(gè),，均值每一工程招標(biāo)額度為475.65萬(wàn)余元上下。依據(jù)招標(biāo)網(wǎng)數(shù)據(jù)信息,，2019年全國(guó)性智慧消防招標(biāo)工程總數(shù)為726個(gè),，綜合性市場(chǎng)容量超過(guò)34.5億元。以此測(cè)算,，2020年,，全國(guó)智慧消防招標(biāo)工程將超過(guò)40億,，頭部市場(chǎng)份額可以達(dá)到4千萬(wàn)。加上企業(yè)自主品牌系統(tǒng)以及軟硬件能力等參數(shù),，經(jīng)篩選共有以下十一個(gè)企業(yè)成為調(diào)研樣本,，分別是：

法安通（北京法安通安全信息技術(shù)股份有限公司）

一城同鑫（北京一城同鑫智能科技有限公司）

中消云（中消云(北京)物聯(lián)網(wǎng)科技研究院有限公司）

淼盾（煙臺(tái)淼盾物聯(lián)技術(shù)有限公司）

力安（河南力安測(cè)控科技有限公司）

辰安股份（北京辰安科技股份有限公司）

城安盛邦（城安盛邦(北京)網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司）

上海意靜（上海意靜信息科技有限公司）

大華（浙江大華技術(shù)股份有限公司）

海康（杭州?？低晹?shù)字技術(shù)股份有限公司）

四信（廈門四信物聯(lián)網(wǎng)科技有限公司）

根據(jù)智慧消防行業(yè)特征,，與現(xiàn)階段相關(guān)技術(shù)趨勢(shì)。本次調(diào)研主要對(duì)樣本企業(yè)自研研發(fā)團(tuán)隊(duì)規(guī)模,，硬件生產(chǎn)能力,，創(chuàng)新能力，平臺(tái)特點(diǎn),，用戶好評(píng)度等指標(biāo)進(jìn)行調(diào)研,。

團(tuán)隊(duì)規(guī)模指標(biāo)：對(duì)于軟件系統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)，穩(wěn)定的團(tuán)隊(duì)至關(guān)重要,。根據(jù)一般規(guī)律,，品牌擁有10人以下微型技術(shù)團(tuán)隊(duì)意味著系統(tǒng)只能維持系統(tǒng)日常運(yùn)行，10~50人小型技術(shù)團(tuán)隊(duì)才能針對(duì)市場(chǎng)反饋與需求維持系統(tǒng)的正常的修正與迭代,，而50~150人中型技術(shù)團(tuán)隊(duì)可針對(duì)性的對(duì)系統(tǒng)進(jìn)行相應(yīng)功能的二次研發(fā),，只有150+人的大型技術(shù)團(tuán)隊(duì)才能支持系統(tǒng)進(jìn)行滿足個(gè)性化應(yīng)用場(chǎng)景需求。通過(guò)對(duì)軟件的版本更新與功能迭代,，即可對(duì)品牌軟件團(tuán)隊(duì)的規(guī)模與研發(fā)能力有較為準(zhǔn)確的估算,。

硬件能力指標(biāo)：作為系統(tǒng)集成商，智慧消防品牌一般對(duì)智能硬件都會(huì)進(jìn)行貼牌生產(chǎn),，所以一般只要擁有按系統(tǒng)需求進(jìn)行簡(jiǎn)單硬件工業(yè)設(shè)計(jì)能力即可認(rèn)定品牌擁有初級(jí)硬件設(shè)計(jì)能力,。而中級(jí)硬件試驗(yàn)?zāi)芰π枰放茡碛袑I(yè)的硬件實(shí)驗(yàn)室以對(duì)智能硬件設(shè)計(jì)進(jìn)行相關(guān)測(cè)試與調(diào)整，從而可以對(duì)硬件成品質(zhì)量有所掌控,。高級(jí)硬件試產(chǎn)能力要求品牌擁有各類中配設(shè)備可進(jìn)行智能硬件的小規(guī)模貼片加工,，包括smt貼片和噴漆等制造能力也是必備的。而真正擁有完整流水線和裝配車間的品牌才能算是擁有批量生成能力,。

軟件創(chuàng)新能力指標(biāo)：創(chuàng)新是軟件系統(tǒng)的靈魂,，品牌的初級(jí)功能創(chuàng)新是指系統(tǒng)軟硬件設(shè)計(jì)中有創(chuàng)新性功能，中級(jí)專利創(chuàng)新說(shuō)明系統(tǒng)中有專利級(jí)別的技術(shù)創(chuàng)新,，高級(jí)平臺(tái)創(chuàng)新意味著系統(tǒng)在流程,、邏輯層面有者成熟的創(chuàng)新應(yīng)用。最后,，作為商業(yè)活動(dòng)中能對(duì)行業(yè)產(chǎn)生突破性貢獻(xiàn)的商業(yè)模式與應(yīng)用場(chǎng)景的創(chuàng)新性將是品牌創(chuàng)新能力的最極致體現(xiàn),。

平臺(tái)特點(diǎn)，用戶好評(píng)度：除了對(duì)平臺(tái)技術(shù)團(tuán)隊(duì)與硬件基礎(chǔ)、軟件創(chuàng)新外,，本次綜合評(píng)測(cè)還根據(jù)平臺(tái)特色與用戶好評(píng)度（項(xiàng)目實(shí)施產(chǎn)業(yè)覆蓋度,、行業(yè)覆蓋度。區(qū)域覆蓋）進(jìn)行考察,。從而期望對(duì)樣板企業(yè)實(shí)際運(yùn)營(yíng)情況有更加深刻的解構(gòu)并據(jù)此幫助讀者構(gòu)建起對(duì)整個(gè)智慧消防行業(yè)現(xiàn)階段發(fā)展現(xiàn)狀的深刻理解。

法安通：北京法安通安全信息技術(shù)股份有限公司成立于2004年,，是國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè),。作為專業(yè)的智慧消防解決方案提供商和系統(tǒng)集成服務(wù)商，公司始終專注于中國(guó)消防安全領(lǐng)域,。公司的核心業(yè)務(wù)為：消防物聯(lián)網(wǎng)智能終端產(chǎn)品的研發(fā),、銷售、生產(chǎn)及消防云平臺(tái)數(shù)據(jù)推送與運(yùn)營(yíng)服務(wù)業(yè)務(wù),。主要面向b端市場(chǎng),，2020年已經(jīng)逐漸涉及并參與到多個(gè)區(qū)域智慧城市項(xiàng)目。

作為老牌的智能硬件生產(chǎn)廠商,，法安通有著比較雄厚的硬件研發(fā)能力,。可以實(shí)現(xiàn)智能硬件的大規(guī)模生產(chǎn),。但在軟件上,，相比較而言難免顯得投入不足。雖然法安通的系統(tǒng)也能根據(jù)實(shí)際需求進(jìn)行功能層面的二次研發(fā),，擁有小型技術(shù)團(tuán)隊(duì),，也有完備的硬件批量產(chǎn)能。但創(chuàng)新性上沒(méi)有足夠的體現(xiàn),。平臺(tái)主要特色是硬件功能性亮點(diǎn)頗多,。在用戶好評(píng)度上也中規(guī)中矩。

團(tuán)隊(duì)規(guī)模：4分

硬件能力：5分

軟件創(chuàng)新：3分

平臺(tái)特色：3分

用戶好評(píng)度：4分

綜合評(píng)測(cè)得分：4.0分,。

一城同鑫：北京一城同鑫智能科技有限公司成立于2019年,，是一家專注于智慧消防云系統(tǒng)開(kāi)發(fā)及運(yùn)營(yíng)的高科技企業(yè)，擁有我國(guó)最早,、目前最大的智慧消防云平臺(tái),。總部位于北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū),，在武漢,、上海、重慶,、成都,、南寧、南京設(shè)有研發(fā)分支機(jī)構(gòu)，擁有強(qiáng)大的軟硬開(kāi)發(fā)能力建立了專業(yè)的硬件實(shí)驗(yàn)室,。一城同鑫推出的智慧消防系統(tǒng)成為10年來(lái)成長(zhǎng)最快的智慧消防云服務(wù)系統(tǒng),，為全國(guó)數(shù)十萬(wàn)家企業(yè)提供隨需運(yùn)用的消防云服。創(chuàng)新性的推出了消防維保saas服務(wù)模式,，用戶只需要支付少量平臺(tái)費(fèi)就可以使用一城消防云服務(wù)工具,，快速的搭建出一整套高效的智慧消防管理系統(tǒng)。擁有諸多軟硬件專利以及特色服務(wù),。采用一城消防云服務(wù)的企業(yè)已經(jīng)分布在中國(guó)的每一個(gè)省市以及各個(gè)行業(yè),，預(yù)計(jì)未來(lái)三年會(huì)保持超高的增長(zhǎng)率，成為消防云服務(wù)行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè),。

團(tuán)隊(duì)規(guī)模：5分

硬件能力：4分

軟件創(chuàng)新：5分

平臺(tái)特色：4分

用戶好評(píng)度：5分

綜合評(píng)測(cè)得分：4.6分,。

中消云：中消云(北京)物聯(lián)網(wǎng)科技研究院有限公司是一家基于物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算,、大數(shù)據(jù)的智慧城市安全應(yīng)急服務(wù)項(xiàng)目投資建設(shè)與運(yùn)營(yíng)的企業(yè),。其主要精力在軟件平臺(tái)產(chǎn)品上，推出的智慧城市安全應(yīng)急服務(wù)項(xiàng)目覆蓋應(yīng)急,、治安,、安監(jiān)消防、環(huán)保,、醫(yī)療,、衛(wèi)生防疫、自然災(zāi)害等領(lǐng)域,，是智慧城市/平安城市的核心組成部分,。中消云使用區(qū)域加盟模式，推動(dòng)業(yè)務(wù)在全國(guó)范圍內(nèi)得到了迅速的擴(kuò)張,，但這種市場(chǎng)的擴(kuò)張同時(shí)拖了其平臺(tái)研發(fā)后腿,，在有限的研發(fā)駝隊(duì)無(wú)法提供更多特色應(yīng)用的時(shí)候，平臺(tái)綜合服務(wù)便表現(xiàn)出了平淡無(wú)奇,。

團(tuán)隊(duì)規(guī)模：4分

硬件能力：3分

軟件創(chuàng)新：4分

平臺(tái)特色：3分

用戶好評(píng)度：5分

綜合評(píng)測(cè)得分：3.8分,。

淼盾：煙臺(tái)淼盾物聯(lián)技術(shù)有限公司始創(chuàng)于2015年，定位為中國(guó)安全數(shù)據(jù)的運(yùn)營(yíng)商,，中國(guó)智慧消防的建設(shè)者,。專注于安全生產(chǎn)、消防安全,、治安安全等領(lǐng)域的研究開(kāi)發(fā)與應(yīng)用,。淼盾團(tuán)隊(duì)技術(shù)實(shí)力雄厚，先后獲得了37項(xiàng)計(jì)算機(jī)軟著,、5項(xiàng)專利發(fā)明和2項(xiàng)科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng),。平臺(tái)有多項(xiàng)特色應(yīng)用,，但是市場(chǎng)能力不足。平臺(tái)雖然有大量創(chuàng)新內(nèi)容與特色服務(wù),，但終究離市場(chǎng)需求還有一定距離,。導(dǎo)致覆蓋用戶范圍與好評(píng)度過(guò)低。

團(tuán)隊(duì)規(guī)模：5分

硬件能力：4分

軟件創(chuàng)新：4分

平臺(tái)特色：4分

用戶好評(píng)度：3分

綜合評(píng)測(cè)得分：4分,。

力安：河南力安測(cè)控科技有限公司河是一家老牌設(shè)備與能源物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)服務(wù)提供商,。公司基于“智慧設(shè)備與能源管理云平臺(tái)系統(tǒng)—安易云”，針對(duì)建筑設(shè)備系統(tǒng),、工廠設(shè)備系統(tǒng),，為企事業(yè)單位、設(shè)備制造商,、維保商、政府主管部門等用戶,，提供智慧設(shè)備與能源管理物聯(lián)網(wǎng)解決方案及大數(shù)據(jù)服務(wù),。目前力安科技已推出的智慧物聯(lián)系統(tǒng)有：智慧消防物聯(lián)網(wǎng)，智慧供配電物聯(lián)網(wǎng),，智慧特種設(shè)備物聯(lián)網(wǎng),，環(huán)保用電監(jiān)管物聯(lián)網(wǎng)，設(shè)備智慧運(yùn)維,，智慧“雙預(yù)防”等,。力安科技是國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)、質(zhì)量標(biāo)桿企業(yè),，雙軟企業(yè),，“互聯(lián)網(wǎng)+”工業(yè)創(chuàng)新示范企業(yè)，服務(wù)型制造示范企業(yè),，制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展示范企業(yè),，已獲得66項(xiàng)專利授權(quán)、52項(xiàng)軟件著作權(quán),。

作為實(shí)力雄厚的傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè),，力安科技推出的安易云平臺(tái)算是比較典型的物聯(lián)網(wǎng)消防云服務(wù)平臺(tái)。團(tuán)隊(duì)規(guī)模與技術(shù)實(shí)力的雄厚沒(méi)有為其平臺(tái)帶來(lái)更多的創(chuàng)新與特色服務(wù),。而龐大的傳統(tǒng)用戶群體反倒限制了平臺(tái)的創(chuàng)新與發(fā)展,。如果鏈能擺脫傳統(tǒng)消防舊有思路的束縛，力安完全有能力進(jìn)行大規(guī)模的創(chuàng)新,。值得期待,。

團(tuán)隊(duì)規(guī)模：5分

硬件能力：4分

軟件創(chuàng)新：4分

平臺(tái)特色：3分

用戶好評(píng)度：5分

綜合評(píng)測(cè)得分：4.2分。

辰安股份：北京辰安科技股份有限公司2005年由清華大學(xué)與中國(guó)電信成立并控股,。定位為國(guó)際化公共安全產(chǎn)品與服務(wù)供應(yīng)商,，專注于為政府和應(yīng)急相關(guān)部門行業(yè)、大型企業(yè)提供消防安全、工業(yè)安全,、應(yīng)急管理,、城市安全運(yùn)行監(jiān)測(cè)等軟件產(chǎn)品、應(yīng)急裝備銷售與技術(shù)服務(wù),，以及災(zāi)害風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)預(yù)警,、人防安全、環(huán)境安全,、園區(qū)安全,、社會(huì)安全和安全文化等服務(wù)，為城市公共安全提供頂層設(shè)計(jì),、建設(shè)和運(yùn)營(yíng)服務(wù),。致力于公共安全技術(shù)的進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)化。在公共安全應(yīng)急體系和城市安全的關(guān)鍵技術(shù)系統(tǒng)與裝備方面,，擁有完整的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和系列核心技術(shù),，辰安科技公司及分、子公司共取得五百余項(xiàng)軟件著作權(quán)和國(guó)內(nèi)外專利,，榮獲“國(guó)家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步一等獎(jiǎng)”,、“國(guó)家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步二等獎(jiǎng)”、“公安部科學(xué)技術(shù)一等獎(jiǎng)”,、“教育部科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)”等獎(jiǎng)勵(lì),。

與力安相同，辰安股份在團(tuán)隊(duì)規(guī)模以及軟硬件實(shí)力方面實(shí)力雄厚（辰安因?yàn)橛懈咝＜映?，技術(shù)實(shí)力更加深厚）,。物聯(lián)網(wǎng)智能硬件傳統(tǒng)業(yè)務(wù)液位他們帶來(lái)了相當(dāng)大的用戶基礎(chǔ)。目前主要遇到的問(wèn)題還是因?yàn)槔嫌脩舻氖袌?chǎng)慣性帶來(lái)的創(chuàng)新不足以及老用戶群使用習(xí)慣對(duì)特色功能開(kāi)發(fā)的束縛,。

團(tuán)隊(duì)規(guī)模：5分

硬件能力：4分

軟件創(chuàng)新：4分

平臺(tái)特色：4分

用戶好評(píng)度：5分

綜合評(píng)測(cè)得分：4.4分,。

城安盛邦：cfs城安盛邦(北京)網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司是一家專業(yè)從事城市智慧消防、消防物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)的研究,、開(kāi)發(fā),、銷售、運(yùn)營(yíng)服務(wù)和全面解決方案的中關(guān)村雙軟高新技術(shù)企業(yè),。cfs城安科技一直從事基于電話線,、寬帶、無(wú)線gprs,、3g等通訊方式進(jìn)行數(shù)據(jù)采集,、數(shù)據(jù)傳輸、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),、數(shù)據(jù)查詢,、數(shù)據(jù)分析及數(shù)據(jù)應(yīng)用的系統(tǒng)研發(fā)工作,，積累了十幾年的系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)及項(xiàng)目管理經(jīng)驗(yàn)，能夠?yàn)榭蛻籼峁┤娴某鞘兄腔巯?、企業(yè)消防物聯(lián)網(wǎng)解決方案,。公司系統(tǒng)及產(chǎn)品在城市智慧消防、城市消防物聯(lián)網(wǎng),、城市消防遠(yuǎn)程監(jiān)控,、企業(yè)消防聯(lián)網(wǎng)、電力監(jiān)測(cè),、環(huán)保監(jiān)測(cè),、智能交通、路燈監(jiān)控,、定位調(diào)度,、安全防范、智能消防等行業(yè)得到了廣泛的應(yīng)用,。相比較辰安股份,，cfs城安盛邦因?yàn)殚L(zhǎng)期的系統(tǒng)研發(fā)背景，擺脫了傳統(tǒng)消防企業(yè)舊思維的束縛,，得以與一城同鑫這樣的新興創(chuàng)業(yè)企業(yè)一起探索智慧消防的未來(lái)，

團(tuán)隊(duì)規(guī)模：5分

硬件能力：4分

軟件創(chuàng)新：4分

平臺(tái)特色：5分

用戶好評(píng)度：5分

綜合評(píng)測(cè)得分：4.6分,。

上海意靜：上海意靜信息科技有限公司成立于2014年1月,，是一家專注于企事業(yè)單位消防安全風(fēng)控管理的國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)。公司以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和無(wú)線物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ),，為維保公司,、企事業(yè)單位及消防主管部門提供智慧消防整體解決方案。意靜科技深入探究消防大數(shù)據(jù)服務(wù)與消防ai技術(shù),，正逐步發(fā)展成為智慧消防的技術(shù)創(chuàng)新和標(biāo)準(zhǔn)化制定者,。同為行業(yè)創(chuàng)業(yè)企業(yè)，意靜在其技術(shù)創(chuàng)新方面表現(xiàn)突出,。只是因?yàn)榘l(fā)展時(shí)間較短,，在客戶好評(píng)率方面還有較大增長(zhǎng)空間。

團(tuán)隊(duì)規(guī)模：5分

硬件能力：4分

軟件創(chuàng)新：5分

平臺(tái)特色：5分

用戶好評(píng)度：3分

綜合評(píng)測(cè)得分：4.4分,。

大華：浙江大華技術(shù)股份有限公司主要是以視頻為核心的智慧物聯(lián)解決方案提供商和運(yùn)營(yíng)服務(wù)商,。在安防行業(yè)屬于龍頭企業(yè)，為了應(yīng)對(duì)視頻物聯(lián)行業(yè)的變化以及海外不確定性等多重因素影響,，公司從全局著手,，推出"大華hoc"戰(zhàn)略，全力統(tǒng)籌技術(shù)創(chuàng)新,、頂層設(shè)計(jì),、業(yè)務(wù)架構(gòu),、應(yīng)急預(yù)警及運(yùn)營(yíng)服務(wù)等全流程的能力，推動(dòng)城市和行業(yè)智慧化轉(zhuǎn)型,，助力實(shí)現(xiàn)城市和行業(yè)的協(xié)同,、開(kāi)放、安全與可持續(xù)發(fā)展,。

作為安防龍頭,，大華無(wú)論在市場(chǎng)還是技術(shù)方面的積淀都非常雄厚。其根據(jù)市和行業(yè)智慧化轉(zhuǎn)型而推出的大華hoc戰(zhàn)略也為行業(yè)創(chuàng)新明確了方向,。是智慧消防云平臺(tái)在應(yīng)急指揮領(lǐng)域?qū)嵺`的開(kāi)拓者,。

團(tuán)隊(duì)規(guī)模：5分

硬件能力：4分

軟件創(chuàng)新：4分

平臺(tái)特色：4分

用戶好評(píng)度：5分

綜合評(píng)測(cè)得分：4.4分。

?？担汉贾莺,？低晹?shù)字技術(shù)股份有限公司是以視頻為核心的智能物聯(lián)網(wǎng)解決方案和大數(shù)據(jù)服務(wù)提供商，業(yè)務(wù)聚焦于綜合安防,、大數(shù)據(jù)服務(wù)和智慧業(yè)務(wù),，構(gòu)建開(kāi)放合作生態(tài)，為公共服務(wù)領(lǐng)域用戶,、企事業(yè)用戶和中小企業(yè)用戶提供服務(wù),，致力于構(gòu)筑云邊融合、物信融合,、數(shù)智融合的智慧城市和數(shù)字化企業(yè),。和大華一樣，也在嘗試?yán)闷湓诎卜李I(lǐng)域積攢的技術(shù)與市場(chǎng)資源,，以應(yīng)急指揮為切入口涉足與引導(dǎo)智慧消防系統(tǒng)的發(fā)展方向,。

團(tuán)隊(duì)規(guī)模：5分

硬件能力：5分

軟件創(chuàng)新：4分

平臺(tái)特色：4分

用戶好評(píng)度：4分

綜合評(píng)測(cè)得分：4.4分。

四信：廈門四信物聯(lián)網(wǎng)科技有限公司,，以創(chuàng)新為動(dòng)力,，以應(yīng)用促研發(fā)，專業(yè)從事消防物聯(lián)網(wǎng)系列產(chǎn)品及軟件平臺(tái)的研發(fā),、生產(chǎn),、銷售及服務(wù)，通過(guò)自主研發(fā)核心物聯(lián)網(wǎng)技術(shù),，運(yùn)用大數(shù)據(jù),、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù),，搭建真正安全,、智慧的消防體系，為政企單位及行業(yè)客戶提供端對(duì)端的智慧消防一站式解決方案,，建立消防安全誠(chéng)信體系,，為城市管理,，居民生活提供高質(zhì)量安全保障。

團(tuán)隊(duì)規(guī)模：4分

硬件能力：5分

軟件創(chuàng)新：4分

平臺(tái)特色：4分

用戶好評(píng)度：4分

綜合評(píng)測(cè)得分：4.2分,。

2015年專業(yè)智慧消防企業(yè)只有十幾家,，而現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展有近萬(wàn)家行業(yè)企業(yè)。勢(shì)必造成市場(chǎng)上智慧消防企業(yè)出現(xiàn)了魚(yú)龍混雜的情況,。很多傳統(tǒng)消防企業(yè)擔(dān)心如果不能跟上趨勢(shì)尋求轉(zhuǎn)型,，科技巨頭攜技術(shù)、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)空降,，安防龍頭趁智慧城市風(fēng)口以應(yīng)急指揮為接入口不斷介入,，創(chuàng)業(yè)企業(yè)吸引融資與技術(shù)通過(guò)跨合作探索新的發(fā)展模式。這一切讓智慧消防行業(yè)顯得如此紛亂復(fù)雜,。但是通過(guò)本次調(diào)研梳理我們又可以清晰地看到,，傳統(tǒng)消防企業(yè)有著專業(yè)優(yōu)勢(shì)，直到找到合適的合作平臺(tái)即可大有所為,?？萍季揞^有著強(qiáng)大的技術(shù)、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),，只要明確的方向即可發(fā)掘出巨大的拓展空間,。安防龍頭明確的市場(chǎng)思路又讓自己成為眾多智慧消防平臺(tái)的合作方。還有創(chuàng)業(yè)企業(yè),，不停地對(duì)模式的探索,，通過(guò)跨界為智慧消防帶來(lái)一個(gè)有一個(gè)嶄新的贏利點(diǎn)。一切都預(yù)示著這是一個(gè)充滿活力的新興市場(chǎng),，這是一個(gè)充滿機(jī)會(huì)的市場(chǎng)。

需要重點(diǎn)重申的是,，因?yàn)槭袌?chǎng)的分散,，與行業(yè)發(fā)展的快速。本次調(diào)研只是針對(duì)于考察樣本在智慧消防市場(chǎng)的相對(duì)表現(xiàn)進(jìn)行客觀評(píng)斷,。并不針對(duì)樣本絕對(duì)市場(chǎng)表現(xiàn),，更沒(méi)有觸及非市場(chǎng)因素表現(xiàn)。所以,，本次評(píng)測(cè)結(jié)果只針對(duì)于近期以上品牌在智慧消防市場(chǎng)進(jìn)行,。僅供對(duì)智慧消防市場(chǎng)有興趣的讀者參考。使他們對(duì)認(rèn)識(shí)我國(guó)智慧消防市場(chǎng)有所依據(jù),。

經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的調(diào)研,，我們對(duì)市場(chǎng)上知名度較高且有一定份額的十一家已經(jīng)有了一個(gè)簡(jiǎn)單而全面的客觀分析，以上結(jié)論僅僅作為參考,，可以讓傳統(tǒng)消防企業(yè)的老總更加充分的了解目前智慧消防平臺(tái)廠家的特點(diǎn)和優(yōu)劣,，便于轉(zhuǎn)型過(guò)程中精準(zhǔn)的選擇,，少走彎路，這也是我們對(duì)智慧消防行業(yè)的一個(gè)態(tài)度和一點(diǎn)點(diǎn)貢獻(xiàn),。

nike品牌調(diào)研報(bào)告 品牌調(diào)研報(bào)告篇八

隨著社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的不斷推進(jìn),，我國(guó)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展已進(jìn)入了一個(gè)新的階段，××作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大縣,，必須適應(yīng)新形勢(shì)發(fā)展要求,，牢牢抓住有利時(shí)機(jī)，立足資源優(yōu)勢(shì),，大力調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),，強(qiáng)化特色農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè)，全面提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì),，加快實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略,，開(kāi)發(fā)一批名、優(yōu),、特,、綠、新的高效農(nóng)產(chǎn)品,，為全縣經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速協(xié)調(diào)發(fā)展提供動(dòng)力,。

在當(dāng)今日趨激烈的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，造就一批知名度廣,、影響力大的農(nóng)業(yè)名牌產(chǎn)品,，是搶占農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展制高點(diǎn)，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)化,、商品化和專業(yè)化進(jìn)程,，促進(jìn)農(nóng)業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的關(guān)鍵，也是粗放農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)樯鷳B(tài)農(nóng)業(yè),、精品農(nóng)業(yè)和高效農(nóng)業(yè)的必然要求,。

第一、發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)符合現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn),，有利于促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,，為改變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的“弱質(zhì)性”，形成優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了良好條件,；

第二,、發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)能充分體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)地區(qū)的資源特色和優(yōu)勢(shì)，有利于提高產(chǎn)品質(zhì)量,，打開(kāi)市場(chǎng)銷路,，提高經(jīng)濟(jì)效益，發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì),，促進(jìn)農(nóng)民增收,；

第三,，發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)有利于滿足消費(fèi)者的健康需求、品牌意識(shí)和追求高質(zhì)量生活的需要,，為消費(fèi)者提供方便,，有效保護(hù)消費(fèi)者的利益；

第四,，創(chuàng)建品牌,、樹(shù)立品牌有利于維護(hù)農(nóng)業(yè)科技工作者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，使農(nóng)業(yè)科技人員的智力勞動(dòng)得到承認(rèn),，從而進(jìn)一步發(fā)揮科技在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的貢獻(xiàn)力,。

（一）品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：

××縣位于江西省中部、鄱陽(yáng)湖南岸,，是省會(huì)南昌市的東大門,，面積1971平方公里，人口79萬(wàn),，轄21個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn),，具有文化底蘊(yùn)深厚、區(qū)位交通優(yōu)越,、資源生態(tài)一流,、特色產(chǎn)業(yè)蓬勃的鮮明特點(diǎn)。境內(nèi)有59,。84萬(wàn)畝山,，91萬(wàn)畝水，82,。62萬(wàn)畝耕地,，號(hào)稱“三山三水三份田，一份道路和莊園”,，素有“魚(yú)米之鄉(xiāng)”的美譽(yù),。境內(nèi)湖山壯美秀麗，氣候四季宜人,，森林覆蓋率25。6%,，具有一流的青山,、一流的綠水、一流的空氣,、一流的生態(tài),。尤其是面積達(dá)32萬(wàn)畝的全國(guó)最大縣域內(nèi)湖——軍山湖，更是××得天獨(dú)厚的資源財(cái)富,，有著巨大的開(kāi)發(fā)潛力,，被譽(yù)為××的北部明珠和綠色聚寶盆,。

我縣現(xiàn)有綠色食品a標(biāo)志一個(gè)：雨飛牌純天然飲用礦泉水；有機(jī)產(chǎn)品aa標(biāo)志十四個(gè)：永湖牌黑芝麻,、軍山湖牌翹嘴,、鳊魚(yú)、鯉魚(yú),、鯽魚(yú),、中華絨螯蟹、鳙魚(yú),、草魚(yú),、鱖魚(yú)、黃顙魚(yú),、銀魚(yú),、河蚌、清蝦,、甲魚(yú),；十二個(gè)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地認(rèn)定：中糧江西米業(yè)有限公司蒸谷米生產(chǎn)基地、江西省鄱湖實(shí)業(yè)有限公司藜蒿基地,、軍山湖清水大閘蟹養(yǎng)殖基地,、江西省××縣皖贛特種水產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司軍山湖東港湖汊魚(yú)蟹養(yǎng)殖基地、江西省××縣青嵐湖水產(chǎn)養(yǎng)殖基地,、××縣衙前菌菇基地,、××縣南臺(tái)蔬菜基地、××縣淑萍大棚蔬菜基地,、南昌市馬蘭農(nóng)業(yè)生態(tài)發(fā)展有限公司生豬基地,、××縣新輝煌養(yǎng)殖場(chǎng)生豬基地、江西省國(guó)恩賓館生豬基地,、××縣茅崗春風(fēng)良種場(chǎng)基地,；三個(gè)無(wú)公害產(chǎn)品認(rèn)證：清水大閘蟹、黃顙魚(yú),、鳙魚(yú)：五個(gè)典型的“一品”村：溫圳鎮(zhèn)湖南朱家村養(yǎng)雞專業(yè)村,、衙前鄉(xiāng)貫坑村菌菇種植專業(yè)村、泉嶺鄉(xiāng)倉(cāng)頭村甲魚(yú)養(yǎng)殖專業(yè)村,、前坊鎮(zhèn)茅崗焦家養(yǎng)豬專業(yè)村,、三里鄉(xiāng)愛(ài)國(guó)村網(wǎng)箱養(yǎng)鱔專業(yè)村；九個(gè)農(nóng)副產(chǎn)品基地：生態(tài)畜牧小區(qū),、河蟹養(yǎng)殖基地,、珍珠養(yǎng)殖基地、食用菌生產(chǎn)基地、雙低油菜生產(chǎn)基地,、黑芝麻生產(chǎn)基地,、果業(yè)生產(chǎn)基地、油茶生產(chǎn)基地,、藥材生產(chǎn)基地,；三個(gè)農(nóng)產(chǎn)品加工龍頭企業(yè)：大米加工—中糧江西米業(yè)、糧食加工—××縣糧友綠色食品有限公司,、食用菌加工—××縣食用菌開(kāi)發(fā)責(zé)任有限公司,。

目前，中糧江西米業(yè)有限公司大米生產(chǎn)能力居亞洲之首,，公司已獲得“省級(jí)龍頭企業(yè)”,、“優(yōu)秀農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)”證書(shū)，并被iso9001haccp管理體系認(rèn)證,，生產(chǎn)的“金地牌”蒸谷米遠(yuǎn)銷國(guó)內(nèi)外,； “軍山湖清水大閘蟹”取得了“無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品”、“綠色食品”,、“有機(jī)食品”證書(shū)和“著名商標(biāo)”,、“江西名牌產(chǎn)品”等稱號(hào)；“香廬峰”牌菌菇是“江西省知名品牌”,，取得了“無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品”,、“綠色食品”證書(shū)；“賢湖牌”大米,、黑芝麻也是聞名遐邇,、響譽(yù)中外的綠色食品?！痢烈殉蔀椤叭珖?guó)商品糧基地縣”,、“全國(guó)瘦肉型豬生產(chǎn)基地”、“全國(guó)淡水漁業(yè)重點(diǎn)縣”,、“國(guó)家河蟹生產(chǎn)出口基地”,、“特色農(nóng)業(yè)國(guó)家綠色食品（黑芝麻）標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地”、“江西省優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品供應(yīng)基地”,、“南昌市都市型農(nóng)業(yè)綠色環(huán)保生物食品生產(chǎn)基地”,、“無(wú)公害茶葉生產(chǎn)基地”。通過(guò)包裝和品牌宣傳,，我縣農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度得到了很大程度的提高,，一些歷史悠遠(yuǎn)、具有傳統(tǒng)特色的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品已被越來(lái)越多的經(jīng)銷商和消費(fèi)者所熟知和了解,，效益逐步顯現(xiàn),，有效促進(jìn)了農(nóng)民增收。

（二）存在的主要問(wèn)題

雖然我縣發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)取得了一定的成效,，但也還存在不少亟待解決的問(wèn)題,，主要有以下幾點(diǎn)：

一是農(nóng)業(yè)創(chuàng)牌工作缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和指導(dǎo)，農(nóng)產(chǎn)品品牌較為混雜,，存在“小,、散、弱”現(xiàn)象,，管理難度大,。

二是農(nóng)民和農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)品牌意識(shí)淡薄，求精求高意識(shí)不強(qiáng),。不少農(nóng)副產(chǎn)品尚停留在出售原成品或初級(jí)加工品階段,，加工精度和開(kāi)發(fā)深度不夠，科技含量不高,。一些傳統(tǒng)食品守舊有余,，創(chuàng)新不足，影響了產(chǎn)品和品牌的生命力,。

三是農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作滯后,，產(chǎn)品附加值不高，科技含量較低,。即使是獲得注冊(cè)的品牌農(nóng)產(chǎn)品,，其生產(chǎn)、加工等各環(huán)節(jié)仍是常規(guī)生產(chǎn),、傳統(tǒng)做法,。

四是對(duì)名牌產(chǎn)品廣告宣傳力度不夠，資金投入不足,，使得名牌不名,，品牌作用難以發(fā)揮。

五是農(nóng)民營(yíng)銷觀念與方式陳舊,，產(chǎn)品流通渠道單一,。

（一）轉(zhuǎn)變政府職能，加強(qiáng)引導(dǎo)和服務(wù),、完善創(chuàng)牌體系,。

1、轉(zhuǎn)變政府職能,，為品牌農(nóng)業(yè)創(chuàng)造良好環(huán)境,。縣里要成立專門機(jī)構(gòu),，認(rèn)真制定××縣農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展規(guī)劃,，督促有關(guān)部門,、社會(huì)中介組織、各類經(jīng)紀(jì)人和生產(chǎn)基地共同把培植名牌,、發(fā)展名牌,、保護(hù)名牌工作落到實(shí)處。各類農(nóng)村投資項(xiàng)目的安排,、新品種新技術(shù)引進(jìn)和推廣,、農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè)、農(nóng)業(yè)綜合開(kāi)發(fā),、扶貧開(kāi)發(fā),、退耕還林還草等，都要與品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展有機(jī)地結(jié)合,，并加大扶持力度,。要安排專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，對(duì)獲得省級(jí)以上名牌農(nóng)產(chǎn)品稱號(hào)的有關(guān)企（事）業(yè)單位,、人員給予適當(dāng)獎(jiǎng)勵(lì),。對(duì)申報(bào)使用綠色食品成功的企業(yè)，應(yīng)采取以獎(jiǎng)代補(bǔ)的辦法,，給予企業(yè)適當(dāng)?shù)莫?jiǎng)勵(lì),。對(duì)農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)及農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)測(cè)認(rèn)證的費(fèi)用均應(yīng)給予適當(dāng)補(bǔ)助或扶持。

2,、加快引導(dǎo)步伐,，推進(jìn)土地使用權(quán)的流轉(zhuǎn)。尤其要尊重農(nóng)戶對(duì)土地的承包經(jīng)營(yíng)權(quán),，在自愿,、有償、依法,、規(guī)范的原則下,，正確引導(dǎo)，加強(qiáng)管理,，適應(yīng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的需要,，逐步建立和完善土地使用權(quán)流轉(zhuǎn)機(jī)制。

3,、加強(qiáng)部門協(xié)作,，形成發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的合力，為名牌農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)發(fā)展提供寬松環(huán)境,。發(fā)改委,、農(nóng)業(yè)、財(cái)政,、稅務(wù),、工商,、技術(shù)質(zhì)量監(jiān)督、環(huán)保,、衛(wèi)生防疫,、金融等相關(guān)部門，要及時(shí)有效地提供政策服務(wù),、技術(shù)服務(wù)、信息服務(wù),。尤其在稅收,、信貸、商標(biāo)注冊(cè)及各種管理費(fèi)用收取上給予農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)一定的傾斜,，為企業(yè)提供寬松環(huán)境,，促進(jìn)企業(yè)快速發(fā)展。

（二）圍繞資源優(yōu)勢(shì),，打造特色品牌,。

1、突出區(qū)域布局,。根據(jù)我縣農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)布局,，要優(yōu)化調(diào)整區(qū)域產(chǎn)業(yè)布局，不搞“小而全”,，不搞重復(fù)布局,，該調(diào)整的立即調(diào)整，該優(yōu)化的馬上優(yōu)化,，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置,，按照“一鎮(zhèn)一業(yè)，一村一品”的要求,，把優(yōu)勢(shì)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng),，以科學(xué)布局來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的規(guī)模效應(yīng)。

2,、發(fā)展特色農(nóng)業(yè)名牌產(chǎn)品,。發(fā)展農(nóng)業(yè)特色名牌產(chǎn)品必須緊緊圍繞全縣農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的總體目標(biāo)，立足資源,、區(qū)域優(yōu)勢(shì),，培育特色基地，加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程,，綜合運(yùn)用經(jīng)濟(jì),、行政等手段，著力提高農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品質(zhì)量,、市場(chǎng)占有率,、科技水平、品牌知名度,，集中力量扶持,、發(fā)展一批具有××地方特色的農(nóng)業(yè)名牌產(chǎn)品。

3,、要切實(shí)加強(qiáng)優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè),。基地建設(shè)要充分調(diào)動(dòng)農(nóng)戶,、龍頭企業(yè),、區(qū)域性合作組織和各方面的積極性，高起點(diǎn)規(guī)劃,，多渠道籌資,，建立和完善社會(huì)化服務(wù)體系，在農(nóng)戶家庭經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)上,，走“小規(guī)模,，大群體”的路子，加強(qiáng)糧食,、水果、畜牧水產(chǎn)等優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè),。相關(guān)部門要將生產(chǎn)基地建立與各類農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施投入,、農(nóng)業(yè)綜合開(kāi)發(fā),、生態(tài)農(nóng)業(yè),、扶貧開(kāi)發(fā),、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目、農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)建設(shè),、技術(shù)推廣和技術(shù)改造等項(xiàng)目資金捆綁起來(lái)使用,，并予以重點(diǎn)支持。

（三）牢固樹(shù)立品牌意識(shí),，加大名牌產(chǎn)品宣傳塑造力度,。

我縣著名的農(nóng)產(chǎn)品種類很多，且多具有悠久的歷史,，很有地方特色,，但就是生產(chǎn)形不成規(guī)模,，市場(chǎng)形不成影響，其原因就是品牌不響,，名氣不大,。要改變這種現(xiàn)狀，必須重視對(duì)名牌農(nóng)產(chǎn)品的“包裝”,，加大宣傳力度,，提高名牌農(nóng)產(chǎn)品的知名度。一是充分利用電視,、廣播,、報(bào)刊等新聞媒體，擴(kuò)大名牌農(nóng)產(chǎn)品的社會(huì)影響,。二是積極參與各種農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)，開(kāi)展節(jié)假日促銷宣傳,；三是舉辦名牌農(nóng)產(chǎn)品文化節(jié)活動(dòng)等,，把名牌農(nóng)產(chǎn)品的名聲做大、做響,、做強(qiáng),。在宣傳工作中注重品牌文化、品牌形象的宣傳,，從注冊(cè)商標(biāo),，到產(chǎn)品包裝全過(guò)程都要注重品位、檔次和預(yù)期效果,，不斷擴(kuò)大××名牌產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的影響力和知名度,。

（四）加強(qiáng)培訓(xùn)引導(dǎo)，抓好農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè),。

1,、加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、農(nóng)民的宣傳引導(dǎo)和培訓(xùn)教育力度,，促使其充分認(rèn)識(shí)到農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的重要性和緊迫性,，盡快提高素質(zhì)、轉(zhuǎn)變觀念,、掌握技術(shù),，改變?cè)写址殴芾砗蜕a(chǎn)方式，自覺(jué)地走農(nóng)業(yè)創(chuàng)品牌之路,。

2,、大力推行農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，建立起一套規(guī)范的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系,，使農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)前,、產(chǎn)中,、產(chǎn)后都有技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)作為技術(shù)依據(jù)，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全,；要加快建立農(nóng)產(chǎn)品檢測(cè)監(jiān)督網(wǎng)絡(luò),，使產(chǎn)品品種標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量分級(jí),、專用標(biāo)準(zhǔn),，生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程、藥物殘留等符合安全衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn),；大力開(kāi)發(fā)好綠色資源,，建好綠色基地，積極組織申報(bào)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品,、綠色食品和有機(jī)食品認(rèn)證,，擴(kuò)大無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品,、有機(jī)食品生產(chǎn)基地面積,。

（五）加快流通體系建設(shè)，開(kāi)拓營(yíng)銷市場(chǎng),。

進(jìn)一步深化流通體制改革,，建立健全農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷體系和網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)開(kāi)展多形式,、多層次的營(yíng)銷活動(dòng),，搞活農(nóng)產(chǎn)品流通，不斷擴(kuò)大我縣名牌農(nóng)產(chǎn)品的影響力,，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率,，充分發(fā)揮名牌產(chǎn)品對(duì)全縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)作用。一是加強(qiáng)營(yíng)銷管理,，積極開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研,，進(jìn)行科學(xué)的市場(chǎng)預(yù)測(cè)和決策，確定企業(yè)的營(yíng)銷策略和發(fā)展規(guī)劃,；二是抓好農(nóng)產(chǎn)品交易市場(chǎng)體系建設(shè),；三是引導(dǎo)和鼓勵(lì)農(nóng)民發(fā)展專業(yè)協(xié)會(huì)、產(chǎn)銷服務(wù)隊(duì)等多種形式的專業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織,，大力發(fā)展和規(guī)范農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍,；四是要加強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，為農(nóng)民提供產(chǎn)品,、技術(shù),、價(jià)格信息服務(wù)。

nike品牌調(diào)研報(bào)告 品牌調(diào)研報(bào)告篇九

通過(guò)這幾天的走訪，我深有感觸 ,！

沂蒙山區(qū)屬于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū),，城鄉(xiāng)居民收入偏低。在農(nóng)村市場(chǎng),，吸食者可以說(shuō)沒(méi)有品牌意識(shí),，卷煙價(jià)格是其選擇的決定因素。在農(nóng)村市場(chǎng),，銷量較好的品牌就是價(jià)格較低的品牌,，比如公主、老仁義,、葡萄等,。所以，在消費(fèi)水平較低的市場(chǎng),，價(jià)格是決定消費(fèi)者選擇決定因素,。不管你說(shuō)得多好，老百姓手中沒(méi)錢這是一個(gè)現(xiàn)實(shí),，這種情況決定了購(gòu)買力低下,，在短時(shí)間內(nèi)也沒(méi)法改變。關(guān)于拉升消費(fèi)結(jié)構(gòu)這一問(wèn)題,，我認(rèn)為,，農(nóng)村市場(chǎng)不是主力軍,，農(nóng)村市場(chǎng)潛力很小或者說(shuō)暫時(shí)沒(méi)有潛力?，F(xiàn)在如果只單純強(qiáng)調(diào)結(jié)構(gòu)，農(nóng)村這塊市場(chǎng)就會(huì)受到極大的影響,。低檔貨源減少,，煙葉、煙絲,、假冒卷煙就會(huì)迅速占領(lǐng)市場(chǎng),，這一點(diǎn)，也是值得我們考慮的,。

城區(qū)居民收入水平相對(duì)較高,，對(duì)中檔煙的需求量較大！對(duì)拉升卷煙結(jié)構(gòu)的潛力很大,。比如精品大雞,，清香哈德門銷售情況很好。高檔煙銷量較好的應(yīng)屬沂蒙山精品哈德門銷量較差,?？傮w來(lái)說(shuō)，將軍集團(tuán)的卷煙銷量好于頤中集團(tuán)的卷煙,。這說(shuō)明人們對(duì)品牌的選擇,，與人們的吸食習(xí)慣有很大的關(guān)系,，一般情況下，不會(huì)變化,。

針對(duì)這塊市場(chǎng),，我們要堅(jiān)決切斷低檔卷煙的供應(yīng)，雖然以前也是這樣要求,，但沒(méi)有做到實(shí)處,。城區(qū)市場(chǎng)雖然對(duì)低檔煙有需求，但城區(qū)居民的消費(fèi)水平相對(duì)較高,，這樣一來(lái),，如果市場(chǎng)上沒(méi)有低檔卷煙，人們有實(shí)力購(gòu)買中檔煙,，價(jià)位主要在20元/條—40元/條,。城區(qū)市場(chǎng)應(yīng)成為拉升消費(fèi)結(jié)構(gòu)的主力軍。

規(guī)范是任何事物進(jìn)步發(fā)展所必需的,，只有規(guī)范了,，發(fā)展才會(huì)有后勁。當(dāng)前的卷煙銷售存在著諸多的不規(guī)范,，比如,，低檔煙回流到城區(qū)市場(chǎng)，個(gè)人行為的讓利,，不同市場(chǎng)間的相互滲透等等,，這樣一來(lái)，不僅自己的市場(chǎng)沒(méi)有管理好,，而且也攪亂了別人的市場(chǎng),，更為嚴(yán)重的是打亂了整個(gè)公司的.計(jì)劃，影響了整個(gè)費(fèi)縣市場(chǎng),。因此,，我們不應(yīng)只看自己的市場(chǎng)，也不要只看個(gè)人的利益,，應(yīng)該樹(shù)立全局意識(shí),！大戶批發(fā)現(xiàn)象也值得我們重視，有時(shí),，公司低檔卷煙都沒(méi)有,，可是一些大的批發(fā)部卻有，他們加價(jià)批發(fā),，這不僅影響了小的經(jīng)銷商的利益,，也影響了市場(chǎng)的規(guī)范。這樣看來(lái)，進(jìn)一步規(guī)范市場(chǎng),，要先規(guī)范我們的意識(shí),，提高營(yíng)銷人員的整體素質(zhì)。

從當(dāng)前的形勢(shì)看,，低檔卷煙將越來(lái)越少,，而我們的現(xiàn)在的營(yíng)銷方式，很多情況下,，還是以低檔卷煙為誘餌,，經(jīng)銷商說(shuō)不要中高檔卷煙，我們的營(yíng)銷員就以低檔煙味擋箭牌,，以此為誘餌,，吸引經(jīng)銷商。這種情況在低檔貨源還有的情況下可以,，如果以后低檔卷煙貨源更為困難時(shí),，我們?cè)趺崔k呢？所以,，從現(xiàn)在,，我們就應(yīng)該積極宣傳，生產(chǎn)低檔卷煙,，煙廠賠錢,，以后會(huì)越來(lái)越少，15元/條的卷煙有可能斷貨,，20元/條的卷煙有可能就是最便宜的,，到時(shí)候肯定還是比較的緊缺，鼓勵(lì)經(jīng)銷商多購(gòu)進(jìn)20元/條左右的卷煙,。同時(shí),，向銷售商說(shuō)明,，臨近年關(guān),，打工者陸續(xù)返鄉(xiāng)，銷量必將增加,，卷煙銷售不僅僅是低檔煙,，人們手中有錢了，肯定會(huì)提高檔次,。宗旨,。鼓勵(lì)經(jīng)銷商增加購(gòu)貨量。

通過(guò)這幾天的走訪得知,，喜慶大雞雖然價(jià)格較低,，但人們并不認(rèn)同，銷售情況很差。經(jīng)銷商反映,，該品牌香煙口味不好,，吸食后有惡心的感覺(jué)。當(dāng)營(yíng)銷人員解釋說(shuō),。該品牌即為以前的琥珀時(shí),，人們不認(rèn)同，說(shuō)不如以前的琥珀好,，普遍認(rèn)為,，喜慶大雞就是以前的花大雞。所以,，我們是否要建議廠家改進(jìn)配方,？

nike品牌調(diào)研報(bào)告 品牌調(diào)研報(bào)告篇十

通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查可以得知，90％的消費(fèi)者會(huì)選擇牛仔服裝,，他們選購(gòu)牛仔服裝除了考慮到牛仔服裝具有耐磨,、方便、舒適,、易打理等方面的特點(diǎn)以外,，還認(rèn)為穿著牛仔服裝使人顯得有活力、具有時(shí)尚感,。

在這些穿著牛仔服裝的消費(fèi)者群中,，100％的消費(fèi)者會(huì)選購(gòu)牛仔褲，選購(gòu)?fù)馓缀团Ｗ腥沟南M(fèi)者比例都不是很高,，其中只有13％的男性消費(fèi)者會(huì)選擇購(gòu)買牛仔外套,，女性消費(fèi)者對(duì)牛仔外套的選購(gòu)比男性稍高，比例達(dá)到27％,，至于牛仔裙,，有34％的女性受訪者表示會(huì)選購(gòu)。從細(xì)分的情況來(lái)看,，男性消費(fèi)者在選購(gòu)牛仔褲時(shí)100％會(huì)選購(gòu)牛仔長(zhǎng)褲,，而女性消費(fèi)者中，除了100％會(huì)選購(gòu)牛仔長(zhǎng)褲以外,，對(duì)牛仔熱褲的選擇幾率達(dá)到了33％,，其他的褲品，如九分褲,、七分褲,、背帶褲的選購(gòu)幾率均達(dá)到了7％。

對(duì)于在牛仔褲色彩的選擇上面,，男性消費(fèi)者較為單一,，100％的消費(fèi)者認(rèn)為藍(lán)色系是必不可少的選擇,，而女性消費(fèi)者中僅有7％的消費(fèi)者表示黑色系的牛仔產(chǎn)品也是不錯(cuò)的選擇。

另外,，在對(duì)于牛仔套裝產(chǎn)品的消費(fèi)調(diào)查結(jié)果中不難發(fā)現(xiàn),，男性消費(fèi)者和女性消費(fèi)者的態(tài)度較為一致，他們中有80％的人表示自己不會(huì)購(gòu)買套裝產(chǎn)品,，只有20％的消費(fèi)者表示自己只是偶爾會(huì)嘗試對(duì)套裝產(chǎn)品的選購(gòu),。

此外，在男性和女性的受訪者中均有93％的人認(rèn)為在北京市場(chǎng)中很容易就會(huì)選購(gòu)到自己喜愛(ài)的牛仔服裝,。

調(diào)查統(tǒng)計(jì)表明,，“需要搭配衣服”是北京市場(chǎng)牛仔服裝消費(fèi)群體的主要消費(fèi)動(dòng)機(jī)，80％的男性消費(fèi)者是在產(chǎn)生諸如搭配衣服時(shí)的需求時(shí)才會(huì)選購(gòu)牛仔服裝,，而女性在這種情況下選購(gòu)牛仔服裝的比例為60％,，這說(shuō)明在北京市場(chǎng)中牛仔服裝的消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品是整體上來(lái)說(shuō)都較為理性。

但是,，通過(guò)調(diào)查的細(xì)分我們?nèi)匀豢梢园l(fā)現(xiàn)男性消費(fèi)者和女性消費(fèi)者隨機(jī)性購(gòu)物的不同特點(diǎn),。女性消費(fèi)者更容易在“看到自己喜歡的產(chǎn)品”時(shí)產(chǎn)生購(gòu)買的欲望，這個(gè)比例達(dá)到了27％,，而這種情況下,，男性消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望的比例僅為7％。對(duì)于男性消費(fèi)者發(fā)生隨機(jī)性購(gòu)物的情況更多的是發(fā)生在商家集中的促銷階段,，雖然從商家的集中促銷對(duì)消費(fèi)者選購(gòu)服裝的促動(dòng)性來(lái)看,，對(duì)男性消費(fèi)者和女性消費(fèi)者的影響都不是很大，但是促銷的誘惑力對(duì)男性消費(fèi)者而言仍然要高于女性消費(fèi)者,，我們的調(diào)查結(jié)果就顯示,，在“遇到商家促銷”的情況下產(chǎn)生購(gòu)買欲望的男性消費(fèi)者比例為13％，而女性消費(fèi)者的購(gòu)買比例卻為7％,。

nike品牌調(diào)研報(bào)告 品牌調(diào)研報(bào)告篇十一

6月13日,，縣人大常委會(huì)副主任李秀俠帶領(lǐng)辦公室、農(nóng)工委,、城建工委有關(guān)同志在農(nóng)林委主要負(fù)責(zé)人的陪同下,，深入臨渙雙林生物質(zhì)燃料公司、百善昊晨食品有限公司,、永民種業(yè)集團(tuán),、淮北中瑞農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng),，就我縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展情況進(jìn)行了專題調(diào)研?，F(xiàn)將調(diào)研情況報(bào)告如下：

我縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化工作在市場(chǎng)向?qū)А⒄笇?dǎo),、政策引導(dǎo)“三輪驅(qū)動(dòng)”下,，以重點(diǎn)龍頭企業(yè)為牽引,、農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)為依托、大戶經(jīng)營(yíng)為基礎(chǔ),，經(jīng)過(guò)近幾年的努力,，已發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)120家，其中省級(jí)龍頭企業(yè)15家,，市級(jí)龍頭企業(yè)46家,，年?duì)I銷收入超億元的龍頭企業(yè)23家（皖雪食品進(jìn)入20xx全省民營(yíng)企業(yè)制造業(yè)50強(qiáng)榜單）；規(guī)模以上農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)已達(dá)67家,，初步形成了面及面制品加工,、畜禽養(yǎng)殖肉制品加工、瓜果蔬儲(chǔ)運(yùn)產(chǎn)銷,、良種繁育生產(chǎn)加工推廣,、秸稈綜合利用等五大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，基地面積160萬(wàn)畝次,，輻射帶動(dòng)20萬(wàn)農(nóng)戶,，20xx年，全縣規(guī)模以上農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)產(chǎn)值達(dá)159億元,，為我縣穩(wěn)增長(zhǎng),、惠民生發(fā)揮了重要作用。

其亮點(diǎn)表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）“124”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展布局基本形成,。宿永路一線“良繁帶”,。

建設(shè)50萬(wàn)畝標(biāo)準(zhǔn)化良種生產(chǎn)基地，打造全省良種生產(chǎn)大縣和國(guó)家優(yōu)勢(shì)農(nóng)作物制種基地,。20xx年,，我縣被安徽省認(rèn)定為第一批小麥、大豆區(qū)域性良種繁育基地,，種子基地每年生產(chǎn)小麥良種1.9億公斤,、大豆良種0.25億公斤以上。百善現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū),，五鋪現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科普示范區(qū),。重點(diǎn)推進(jìn)百善現(xiàn)代農(nóng)業(yè)綜合示范區(qū)爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展試驗(yàn)示范區(qū)和國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園；五鋪現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科普示范（生態(tài)循環(huán)）區(qū)重點(diǎn)申報(bào)國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游莊園,。培育發(fā)展四大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),。一是培育發(fā)展品牌糧食產(chǎn)業(yè)；二是培育發(fā)展高效瓜菜產(chǎn)業(yè),；三是培育發(fā)展健康畜牧產(chǎn)業(yè),；四是培育發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)。

（二）健全市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)促進(jìn)產(chǎn)品流通,。

以中瑞農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)為代表的眾多“農(nóng)”字號(hào)企業(yè)著力構(gòu)建信息溝通,、網(wǎng)絡(luò)連通,、貨物互通、物流融通的大生產(chǎn),、大貨源,、大市場(chǎng)、大物流,、大集散貿(mào)工農(nóng)一體化,、產(chǎn)供銷一條龍的格局，形成完整地保全縣,、供周邊,、買全國(guó)的全開(kāi)放農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈。

（三）提高創(chuàng)新能力加大品牌建設(shè),。

聯(lián)合國(guó)家級(jí),、省級(jí)科研院所及大專院校專家與我縣農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工企業(yè)交流合作,；支持龍頭企業(yè)申報(bào)和推介馳名商標(biāo),、名牌產(chǎn)品及“三品一標(biāo)”產(chǎn)品，全縣農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)已達(dá)186件,，“魯王”牌面粉,、“幸運(yùn)”牌方便面等7個(gè)品牌獲省級(jí)名牌稱號(hào)，15個(gè)農(nóng)產(chǎn)品獲中國(guó)綠色食品標(biāo)志使用權(quán),。華瑞公司“永航”牌面粉經(jīng)中國(guó)綠色食品發(fā)展中心審定為綠色a級(jí)食品,。20xx年8月，我縣創(chuàng)成安徽省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣,。

（一）農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)培育難,。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)投入多、利潤(rùn)小,、見(jiàn)效慢,、風(fēng)險(xiǎn)高，小農(nóng)戶投不起,，大企業(yè)不愿投,。

（二）農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化基地培育難。由于當(dāng)前農(nóng)業(yè)規(guī)模經(jīng)營(yíng)面積偏小,、檔次不高,，多數(shù)基地農(nóng)戶沒(méi)有及時(shí)得到來(lái)自龍頭企業(yè)的市場(chǎng)信息、技術(shù)指導(dǎo)和產(chǎn)前,、產(chǎn)中,、產(chǎn)后服務(wù)，農(nóng)戶仍承擔(dān)較高的自然和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn),。

（三）農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展融資難,。由于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)投入大,、資產(chǎn)負(fù)債率偏高,、企業(yè)固定資產(chǎn)少,、缺乏有效抵押資產(chǎn)、金融部門惜貸以及擔(dān)保體系不健全等因素,，造成資金短缺,、融資困難，制約了企業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)開(kāi)拓,。

大力深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,，做好農(nóng)產(chǎn)品提質(zhì)、延鏈,、增值文章,。

（一）加大政策扶持力度，優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展環(huán)境,?？h政府要把農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展放在突出位置，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的組織協(xié)調(diào),、宏觀指導(dǎo)和服務(wù)工作,，繼續(xù)加大政策扶持力度，對(duì)有比較優(yōu)勢(shì),、有市場(chǎng)潛力,、有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的特色產(chǎn)業(yè)和企業(yè)予以重點(diǎn)傾斜。

（二）做大做強(qiáng)龍頭企業(yè),，持續(xù)增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力,。多方籌措資金，促進(jìn)龍頭企業(yè)發(fā)展,。把產(chǎn)業(yè)扶貧,、科技扶貧、金融扶貧,、技術(shù)扶貧等扶貧資金與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)有機(jī)融合起來(lái),；支持龍頭企業(yè)通過(guò)發(fā)行企業(yè)債券間接融資，幫助大型骨干企業(yè)通過(guò)上市直接融資,。一要扶大扶壯扶強(qiáng)一批骨干龍頭企業(yè),。對(duì)現(xiàn)有的國(guó)家級(jí)、省級(jí),、市級(jí)重點(diǎn)龍頭企業(yè),，要進(jìn)一步加大扶持力度，把農(nóng)產(chǎn)品加工“蛋糕”做大,，把品牌交響,，把市場(chǎng)打開(kāi),；二要通過(guò)大力招商引資和科技創(chuàng)新，發(fā)展一批科技含量高,、附加值高的創(chuàng)新型龍頭企業(yè),。促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化增值。

（三）抓好延鏈補(bǔ)鏈,，建設(shè)規(guī)?；瘶?biāo)準(zhǔn)化農(nóng)產(chǎn)品基地。加大配套基地建設(shè)力度,，搞好規(guī)劃布局,。鼓勵(lì)支持龍頭企業(yè)通過(guò)租賃、承包,、股份合作,、土地流轉(zhuǎn)和訂單等形式建設(shè)規(guī)模化,、標(biāo)準(zhǔn)化,、集約化的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地。增強(qiáng)品牌意識(shí),，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,。農(nóng)業(yè)品牌化是衡量一個(gè)地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平的一個(gè)重要標(biāo)志，要把培育名牌農(nóng)產(chǎn)品,、加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)作為一項(xiàng)重點(diǎn)工作抓緊抓好,。要積極引導(dǎo)龍頭企業(yè)增強(qiáng)質(zhì)量意識(shí)和品牌意識(shí)，加大技術(shù)研發(fā)投入,，不斷研發(fā)新產(chǎn)品,，提高產(chǎn)品質(zhì)量和檔次，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，爭(zhēng)創(chuàng)知名品牌,，全面提升產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

nike品牌調(diào)研報(bào)告 品牌調(diào)研報(bào)告篇十二

中國(guó)服飾報(bào)社市場(chǎng)調(diào)研中心通過(guò)深入采訪,、實(shí)地考察,、調(diào)查問(wèn)卷、電話訪問(wèn)等辦法相結(jié)合的方式,，對(duì)不同省市具有代表性的商場(chǎng)做定期跟蹤調(diào)研已有兩年的時(shí)間,。在這兩年的時(shí)間里，所調(diào)研的內(nèi)容涉及了商場(chǎng)服裝整體銷售,、各類服裝品牌運(yùn)營(yíng),、商場(chǎng)（商圈）消費(fèi)者定位構(gòu)成及其消費(fèi)情況等各個(gè)方面。調(diào)研中心不但通過(guò)調(diào)研積累了大量的市場(chǎng)第一手原始數(shù)據(jù)和不同類別服裝的經(jīng)營(yíng)狀況資料，并且和各地服裝商場(chǎng)建立了良好的長(zhǎng)期合作關(guān)系,。

本報(bào)在往期報(bào)紙中陸續(xù)刊登了北京品牌童裝,、羽絨服、20xx年度品牌女褲,、20xx年度品牌男褲,、品牌羊毛衫、品牌羊絨衫,、品牌女鞋,、品牌男裝,、天津品牌童裝,、女士品牌內(nèi)衣、上海女士品牌內(nèi)衣,、20xx年度北京品牌女褲,、20xx年度品牌男褲等市場(chǎng)基本運(yùn)營(yíng)狀況的調(diào)研報(bào)告，給此類服裝企業(yè)提供了具有很高商業(yè)價(jià)值的市場(chǎng)信息和數(shù)據(jù),。同時(shí),，應(yīng)服裝企業(yè)的要求，于今年3月份推出了《20xx年度全國(guó)市場(chǎng)品牌服裝調(diào)研及銷售數(shù)據(jù)分析報(bào)告》,，該報(bào)告除了涵蓋品牌數(shù)量及競(jìng)爭(zhēng)分析,、消費(fèi)者分析等內(nèi)容以外，更是結(jié)合了各品類服裝的商場(chǎng)銷售數(shù)據(jù),。此舉,，對(duì)服裝企業(yè)的運(yùn)營(yíng)有著重要的意義。

本著“深入市場(chǎng)一線,，助力中國(guó)服裝企業(yè)成長(zhǎng)”的宗旨,，本報(bào)市場(chǎng)調(diào)研中心于7月上旬在北京做了17家商場(chǎng)品牌牛仔裝的市場(chǎng)調(diào)研。這17家商場(chǎng)分別為藍(lán)島大廈,、北辰購(gòu)物中心,、西單商場(chǎng)、東安市場(chǎng),、百貨大樓,、翠微大廈、長(zhǎng)安商場(chǎng),、百盛購(gòu)物中心,、雙安商場(chǎng)、sogo,、貴友大廈,、當(dāng)代商城、中友百貨、方莊貴友,、賽特購(gòu)物中心,、燕莎購(gòu)物中心、城鄉(xiāng)貿(mào)易中心,。這些商場(chǎng)覆蓋了北京東,、南、西,、北四個(gè)區(qū)域的商場(chǎng),，具有一定的代表性。而且其消費(fèi)層次從年齡,、收入,、文化、職業(yè)等層面的覆蓋性也比較廣泛,，在北京的中高檔服裝消費(fèi)領(lǐng)域也同樣有一定的代表性,。綜合調(diào)研情況，本期刊出調(diào)研的基本報(bào)告,，以饗讀者,。

（注：報(bào)告中所提及的數(shù)據(jù)以商場(chǎng)調(diào)研時(shí)段的數(shù)據(jù)為依據(jù)；各品牌的覆蓋率等數(shù)字信息以所研究的17家商場(chǎng)為基數(shù),；品牌來(lái)源地指的是國(guó)內(nèi)品牌和國(guó)外品牌在國(guó)內(nèi)的營(yíng)銷公司（或總代理）總部所在地,；商場(chǎng)品牌數(shù)量的統(tǒng)計(jì)以牛仔裝為主營(yíng)產(chǎn)品而非產(chǎn)品系列化的服裝品牌為準(zhǔn)。）

1.品牌數(shù)量及來(lái)源地情況

此次本報(bào)調(diào)研的17家商場(chǎng)中,，共有品牌牛仔裝22個(gè),，分別來(lái)自廣東、上海,、福建,、浙江4個(gè)地區(qū)，未見(jiàn)北京本地品牌,。其中來(lái)自廣東的品牌最多,，有13個(gè)，占北京市場(chǎng)整體覆蓋率的59.1%,。

綜合整體的數(shù)據(jù)來(lái)看,，若從國(guó)內(nèi)品牌和國(guó)外品牌方面來(lái)劃分，這22個(gè)品牌中,，只有杉杉,、波頓、威鵬等少數(shù)的幾個(gè)品牌為中國(guó)本土品牌,，其余70%以上的品牌全部為中國(guó)代理商引進(jìn)的國(guó)外品牌,，而國(guó)內(nèi)的這幾個(gè)品牌中也有像杉杉這樣的延伸型品牌。從所有的品牌對(duì)比上來(lái)看，國(guó)外品牌從整體的品牌款式開(kāi)發(fā)和陳列方面都要好于國(guó)內(nèi)的品牌,，價(jià)格也要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)的品牌,。另外，從我們對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查中不難看出,，國(guó)外品牌的知名度也遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)品牌,。

反過(guò)來(lái)我們又可以看到，現(xiàn)在很多國(guó)外品牌的大部分產(chǎn)品都是在國(guó)內(nèi)貼牌加工的,，只是在產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)方面有著一定的優(yōu)勢(shì),，另外它們也有著很深的品牌積淀和品牌文化的感召力。由此可見(jiàn),，中國(guó)的服裝品牌在生產(chǎn)上并不存在問(wèn)題,，只是在設(shè)計(jì)和品牌的感召力上和國(guó)外的品牌有一定差距。中國(guó)的牛仔裝品牌要想真正能夠更大范圍地贏得市場(chǎng),，在有著本土地域性優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上,，還應(yīng)該多加強(qiáng)設(shè)計(jì)能力和品牌建設(shè)的深層思考,。

關(guān)于這點(diǎn),，通過(guò)我們對(duì)商場(chǎng)對(duì)于品牌選擇上的調(diào)查也可以看出，商場(chǎng)面對(duì)眾多的牛仔品牌,，國(guó)外品牌的優(yōu)勢(shì)明顯的要高于國(guó)內(nèi)品牌,，這其中更多的原因也是集中在品牌知名度、美譽(yù)度等方面,。

2.大部分品牌商場(chǎng)覆蓋率偏低

從單一品牌商場(chǎng)覆蓋率的表格中我們不難發(fā)現(xiàn),，北京商場(chǎng)中的牛仔品牌的商場(chǎng)覆蓋率普遍偏低。在22個(gè)品牌中單一品牌覆蓋率在50%以上的品牌只有萍果和lee兩個(gè)品牌,，分別為：萍果71%,，lee53%，其余的20個(gè)品牌均未超過(guò)36%,，其中只進(jìn)駐一家商場(chǎng),，覆蓋率為6%的品牌數(shù)量就占據(jù)了整體品牌數(shù)量的40%之多。（中國(guó)第一紡織網(wǎng)由上海世之維信息咨詢有限公司主辦,，是目前中國(guó)信息量最大的紡織專業(yè)網(wǎng)站之一,，與國(guó)家相關(guān)部委、同行業(yè)網(wǎng)站和新聞單位有著良好的合作關(guān)系,；尤其是通過(guò)國(guó)內(nèi)近萬(wàn)家大中型紡織企業(yè)的緊密協(xié)作關(guān)系,，保證了中國(guó)第一紡織網(wǎng)在第一時(shí)間向廣大用戶提供權(quán)威、全面,、準(zhǔn)確,、快捷、及時(shí)的行業(yè)相關(guān)資訊，其準(zhǔn)確與可靠性已成為企業(yè),、銀行,、海關(guān)和相關(guān)部門的重要參考。）

出現(xiàn)以上這種情況根據(jù)我們的訪談基本上可以得知,，從商場(chǎng)方面來(lái)講,，他們認(rèn)為國(guó)內(nèi)品牌總體數(shù)量雖然較多，但適合商場(chǎng)銷售的品牌卻寥寥無(wú)幾,。另外,，商場(chǎng)里面很多的休閑服裝里面都會(huì)有牛仔裝產(chǎn)品，這對(duì)產(chǎn)品單一而非系列化的牛仔品牌來(lái)講也是一個(gè)很大的沖擊,，消費(fèi)者無(wú)論是出于產(chǎn)品時(shí)尚性,，還是搭配衣服的需要，在產(chǎn)品系列化的服裝品牌中都會(huì)有較大的選擇余地,。

3.商場(chǎng)品牌擁有量情況

從調(diào)研的17家商場(chǎng)的品牌擁有量的統(tǒng)計(jì)中可以看出,，消費(fèi)者定位年輕化、商場(chǎng)產(chǎn)品時(shí)尚性較高的商場(chǎng)較為適合牛仔品牌的進(jìn)駐,。統(tǒng)計(jì)顯示,，sogo擁有牛仔品牌10個(gè)，位居第一,；中友百貨的牛仔品牌數(shù)量9個(gè),，排在第二。其余的15家商場(chǎng)的牛仔品牌均未超過(guò)5家,。

相對(duì)于其他的服裝品類來(lái)說(shuō),，商場(chǎng)牛仔品牌的數(shù)量不是很高，這從消費(fèi)者的消費(fèi)行為上也可以找到一些答案,。

對(duì)于像燕莎購(gòu)物中心這類高檔商場(chǎng),，消費(fèi)者趨向于品牌化消費(fèi)，其大部分消費(fèi)產(chǎn)品的風(fēng)格偏重商務(wù)類服裝,，因此牛仔品牌在這類商場(chǎng)中不會(huì)有太多的數(shù)量,。而對(duì)于像城鄉(xiāng)貿(mào)易中心這類在17家商場(chǎng)中定位較為大眾化的商場(chǎng)來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者品牌購(gòu)買消費(fèi)能力較弱,，而且消費(fèi)者的年齡層偏高,，因此這類商場(chǎng)的牛仔品牌數(shù)量也不會(huì)很多。而介于這兩類品牌之間的商場(chǎng)則主要受到來(lái)自產(chǎn)品系列化的休閑服裝品牌的影響,，品牌牛仔的平效比不是很高,，因此該類商場(chǎng)的牛仔品牌數(shù)量也很難提高。

1.消費(fèi)者的產(chǎn)品偏好

通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查可以得知,，90%的消費(fèi)者會(huì)選擇牛仔服裝,，他們選購(gòu)牛仔服裝除了考慮到牛仔服裝具有耐磨,、方便、舒適,、易打理等方面的特點(diǎn)以外,，還認(rèn)為穿著牛仔服裝使人顯得有活力、具有時(shí)尚感,。

在這些穿著牛仔服裝的`消費(fèi)者群中,，100%的消費(fèi)者會(huì)選購(gòu)牛仔褲，選購(gòu)?fù)馓缀团Ｗ腥沟南M(fèi)者比例都不是很高,，其中只有13%的男性消費(fèi)者會(huì)選擇購(gòu)買牛仔外套,，女性消費(fèi)者對(duì)牛仔外套的選購(gòu)比男性稍高，比例達(dá)到27%,，至于牛仔裙,，有34%的女性受訪者表示會(huì)選購(gòu)。從細(xì)分的情況來(lái)看,，男性消費(fèi)者在選購(gòu)牛仔褲時(shí)100%會(huì)選購(gòu)牛仔長(zhǎng)褲,，而女性消費(fèi)者中，除了100%會(huì)選購(gòu)牛仔長(zhǎng)褲以外,，對(duì)牛仔熱褲的選擇幾率達(dá)到了33%,，其他的褲品，如九分褲,、七分褲,、背帶褲的選購(gòu)幾率均達(dá)到了7%。

或許李海鏞的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目本身真的沒(méi)有什么壁壘式的核心競(jìng)爭(zhēng)力,，但是我相信他做事情的態(tài)度以及所奉行的做質(zhì)量好的產(chǎn)品的承諾，一定會(huì)是他的企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一,，并且就是品牌,。

對(duì)于品牌我們總有著各種各樣的詮釋和實(shí)現(xiàn)品牌的想法。無(wú)論怎樣,，品牌總是要有核心競(jìng)爭(zhēng)力的,，可能是很多，也可能只有一個(gè),。而簡(jiǎn)單,、實(shí)際的核心競(jìng)爭(zhēng)力，其實(shí)就是我們所要塑造的品牌能夠給別人帶來(lái)什么,，這是做品牌的基礎(chǔ),。當(dāng)然這不是主觀的臆想加上一時(shí)的激情就可以做到的，當(dāng)我們知道目標(biāo)客戶的真正需求并能夠?yàn)樗麄兘鉀Q需求的時(shí)候,，我們?nèi)绻軌蜷L(zhǎng)久地堅(jiān)持下去,，那么,，我們就是在為品牌注入活力，這些也是品牌最為寶貴的財(cái)富,。

對(duì)于國(guó)外品牌,，很多人認(rèn)為是時(shí)間的積累而形成的。在我看來(lái)他們創(chuàng)牌之初便已是品牌,，他們知道自己能夠解決和滿足目標(biāo)客戶的需求,。時(shí)間只不過(guò)是一個(gè)驗(yàn)證，時(shí)間歷練只不過(guò)是他們?yōu)榭蛻魩?lái)有價(jià)值的東西的信心,、恒心和能力,，時(shí)間也使我們?cè)谀硞€(gè)階段之后忽然發(fā)現(xiàn)它竟然成了引領(lǐng)人們某種生活方式的向?qū)А?/p>

曾經(jīng)有個(gè)做服裝品牌的人問(wèn)我，為什么他的服裝賣不好,。我問(wèn)他是否知道自己以前賣出去的產(chǎn)品被什么地方,、什么人買走了。他說(shuō)只是大致了解哪些區(qū)域,、哪些款式賣的好,，其余的一無(wú)所知。我給他的意見(jiàn)是把先把這些事情弄清楚,，知道實(shí)際購(gòu)買者是一群什么樣的人,，然后來(lái)具體研究一下他們購(gòu)買服裝的真正原因，包括他們對(duì)產(chǎn)品的需求和附加價(jià)值的需求等,，之后衣服自然就會(huì)好賣,。同時(shí)也告訴他，不要想著把衣服賣給所有人,。

相信同這家一樣的企業(yè)在中國(guó)的服裝業(yè)一定不會(huì)太少,。當(dāng)我們感嘆生意不好、品牌難做的同時(shí),，是否也和他一樣未曾想過(guò)我們服裝為什么能

被消費(fèi)者買走,，我們最終的目標(biāo)客戶到底需要什么，而我們又能為他們解決和帶來(lái)什么的問(wèn)題呢,？

這些應(yīng)該不是很難做的事情,，做品牌其實(shí)就是這么簡(jiǎn)單。做個(gè)至少能夠被別人認(rèn)可的品牌,，我們不是不能,，而是我們沒(méi)有看到真實(shí)而又簡(jiǎn)單的問(wèn)題而已！

做oem的企業(yè)是否能為客戶真正的提供貨期準(zhǔn),、質(zhì)量好的產(chǎn)品,；做渠道的企業(yè)是否能夠真正的為加盟商帶來(lái)真正的財(cái)富；做終端的企業(yè)是否能夠只為目標(biāo)消費(fèi)者帶來(lái)他們真正需求的產(chǎn)品和價(jià)值體驗(yàn),。

如果我們能做到,，那么堅(jiān)持著做,，我們就會(huì)是真正的品牌。

對(duì)于在牛仔褲色彩的選擇上面,，男性消費(fèi)者較為單一,，100%的消費(fèi)者認(rèn)為藍(lán)色系是必不可少的選擇，而女性消費(fèi)者中僅有7%的消費(fèi)者表示黑色系的牛仔產(chǎn)品也是不錯(cuò)的選擇,。

另外,，在對(duì)于牛仔套裝產(chǎn)品的消費(fèi)調(diào)查結(jié)果中不難發(fā)現(xiàn)，男性消費(fèi)者和女性消費(fèi)者的態(tài)度較為一致,，他們中有80%的人表示自己不會(huì)購(gòu)買套裝產(chǎn)品,，只有20%的消費(fèi)者表示自己只是偶爾會(huì)嘗試對(duì)套裝產(chǎn)品的選購(gòu)。

此外,，在男性和女性的受訪者中均有93%的人認(rèn)為在北京市場(chǎng)中很容易就會(huì)選購(gòu)到自己喜愛(ài)的牛仔服裝,。

2.消費(fèi)者的購(gòu)物動(dòng)機(jī)

調(diào)查統(tǒng)計(jì)表明，“需要搭配衣服”是北京市場(chǎng)牛仔服裝消費(fèi)群體的主要消費(fèi)動(dòng)機(jī),，80%的男性消費(fèi)者是在產(chǎn)生諸如搭配衣服時(shí)的需求時(shí)才會(huì)選購(gòu)牛仔服裝,，而女性在這種情況下選購(gòu)牛仔服裝的比例為60%，這說(shuō)明在北京市場(chǎng)中牛仔服裝的消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品是整體上來(lái)說(shuō)都較為理性,。

但是,，通過(guò)調(diào)查的細(xì)分我們?nèi)匀豢梢园l(fā)現(xiàn)男性消費(fèi)者和女性消費(fèi)者隨機(jī)性購(gòu)物的不同特點(diǎn)。女性消費(fèi)者更容易在“看到自己喜歡的產(chǎn)品”時(shí)產(chǎn)生購(gòu)買的欲望,，這個(gè)比例達(dá)到了27%,，而這種情況下，男性消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望的比例僅為7%,。對(duì)于男性消費(fèi)者發(fā)生隨機(jī)性購(gòu)物的情況更多的是發(fā)生在商家集中的促銷階段,，雖然從商家的集中促銷對(duì)消費(fèi)者選購(gòu)服裝的促動(dòng)性來(lái)看，對(duì)男性消費(fèi)者和女性消費(fèi)者的影響都不是很大,，但是促銷的誘惑力對(duì)男性消費(fèi)者而言仍然要高于女性消費(fèi)者,，我們的調(diào)查結(jié)果就顯示，在“遇到商家促銷”的情況下產(chǎn)生購(gòu)買欲望的男性消費(fèi)者比例為13%,，而女性消費(fèi)者的購(gòu)買比例卻為7%。

3.消費(fèi)者的購(gòu)物渠道偏好

在對(duì)關(guān)于消費(fèi)者購(gòu)物渠道的調(diào)查統(tǒng)計(jì)中發(fā)現(xiàn),，消費(fèi)者對(duì)于選購(gòu)牛仔服裝的渠道較為分散,，但是相對(duì)來(lái)看，男性消費(fèi)者在選購(gòu)牛仔服裝的渠道上比女性稍微集中一點(diǎn),。男性牛仔服裝消費(fèi)者在購(gòu)買牛仔服裝時(shí)有60%的幾率發(fā)生在品牌的街邊專賣店,，在商場(chǎng)品牌專柜、時(shí)尚小店,、網(wǎng)上這三種渠道購(gòu)買服裝的幾率也都達(dá)到了13%,。女性的牛仔服裝消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)有40%的幾率發(fā)生在品牌的街邊專賣店,，其次是商場(chǎng)品牌專柜和各種時(shí)尚小店，兩者的幾率均為20%,。

4.消費(fèi)者廣告接觸及品牌促銷偏好

從對(duì)消費(fèi)者了解牛仔服裝品牌信息的渠道調(diào)查統(tǒng)計(jì)中可以看出,，賣場(chǎng)內(nèi)廣告是目前牛仔服裝品牌針對(duì)終端消費(fèi)者最好的傳播品牌信息的方式。此次調(diào)研的男性和女性消費(fèi)者中,，除了各自有7%的比例不關(guān)注牛仔品牌的信息以外,，93%的男性消費(fèi)者通過(guò)品牌的賣場(chǎng)了解品牌的相關(guān)信息，47%的女性消費(fèi)者以同樣的方式了解品牌的相關(guān)信息,。另外,，女性消費(fèi)者中還有13%的人表示會(huì)通過(guò)雜志、品牌的活動(dòng)了解品牌的相關(guān)信息,。而關(guān)于口碑在傳遞品牌信息的作用上,，在被調(diào)查的全部消費(fèi)者中均有13%的人表示平時(shí)會(huì)通過(guò)朋友接觸一些品牌的情況。（中國(guó)第一紡織網(wǎng)由上海世之維信息咨詢有限公司主辦,，是目前中國(guó)信息量最大的紡織專業(yè)網(wǎng)站之一,，與國(guó)家相關(guān)部委、同行業(yè)網(wǎng)站和新聞單位有著良好的合作關(guān)系,；尤其是通過(guò)國(guó)內(nèi)近萬(wàn)家大中型紡織企業(yè)的緊密協(xié)作關(guān)系,，保證了中國(guó)第一紡織網(wǎng)在第一時(shí)間向廣大用戶提供權(quán)威、全面,、準(zhǔn)確,、快捷、及時(shí)的行業(yè)相關(guān)資訊,，其準(zhǔn)確與可靠性已成為企業(yè),、銀行、海關(guān)和相關(guān)部門的重要參考,。）而對(duì)于五花八門的品牌終端促銷,，消費(fèi)者的喜好又是怎樣的呢？從我們對(duì)消費(fèi)者偏好的促銷方式的統(tǒng)計(jì)結(jié)果來(lái)看,，100%的男性和女性消費(fèi)者都表示更加的偏愛(ài)品牌直接降價(jià),、打折的促銷方式。另外,，有7%的女性消費(fèi)者愿意接受一些附帶贈(zèng)品的促銷方式,，而消費(fèi)者期望的贈(zèng)品多為腰帶類的一些飾品上。

5.消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度

從牛仔裝品牌的消費(fèi)者忠誠(chéng)度方面來(lái)看,，牛仔裝品牌的消費(fèi)者忠誠(chéng)度并不是很高,，而且男性消費(fèi)者和女性消費(fèi)者在選購(gòu)牛仔服裝產(chǎn)品時(shí)，購(gòu)買類似于杰克瓊斯,、only等產(chǎn)品系列化的休閑服裝中的牛仔產(chǎn)品的比例就達(dá)到了60%,。固定購(gòu)買同一個(gè)牛仔品牌的消費(fèi)者中,，男性消費(fèi)者的比例為20%，女消費(fèi)者的比例為40%,。

6.影響消費(fèi)者購(gòu)買決定的因素

從調(diào)查的統(tǒng)計(jì)結(jié)果來(lái)看,，雖然來(lái)自產(chǎn)品層面和品牌層面的眾多因素對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買決定都有著一定程度的影響，但是通過(guò)詳細(xì)的研究不難發(fā)現(xiàn),，在產(chǎn)品層面上,，產(chǎn)品款式、上身效果對(duì)男性消費(fèi)者和女性消費(fèi)者的影響力相對(duì)最大,，而在品牌層面上,，店員導(dǎo)購(gòu)與服務(wù)水平則是影響力最強(qiáng)的一個(gè)因素。（中國(guó)第一紡織網(wǎng)由上海世之維信息咨詢有限公司主辦,，是目前中國(guó)信息量最大的紡織專業(yè)網(wǎng)站之一,，與國(guó)家相關(guān)部委、同行業(yè)網(wǎng)站和新聞單位有著良好的合作關(guān)系,；尤其是通過(guò)國(guó)內(nèi)近萬(wàn)家大中型紡織企業(yè)的緊密協(xié)作關(guān)系,，保證了中國(guó)第一紡織網(wǎng)在第一時(shí)間向廣大用戶提供權(quán)威、全面,、準(zhǔn)確,、快捷、及時(shí)的行業(yè)相關(guān)資訊,，其準(zhǔn)確與可靠性已成為企業(yè),、銀行、海關(guān)和相關(guān)部門的重要參考,。）以影響男性消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買決定的影響因素為例：在產(chǎn)品層面的價(jià)格,、款式、顏色,、質(zhì)量,、面料、上身效果幾個(gè)因素里,，價(jià)格,、款式和顏色是消費(fèi)者選擇對(duì)其決定購(gòu)買有“較大影響”比例較高的因素，其中53%的消費(fèi)者選擇了價(jià)格,，其次是款式,，比例為40%，再者就是顏色,，比例是33%。如果說(shuō)這些因素被看作是可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買決定的基礎(chǔ)的話,，那么最終使消費(fèi)者決定購(gòu)買的因素,，也就是“完全受影響”的因素則是產(chǎn)品最終的上身效果,，在“完全受影響”的選擇中，有67%的消費(fèi)者選擇了“上身效果”這一項(xiàng),，這表明在產(chǎn)品層面上,，消費(fèi)者最終決定購(gòu)買產(chǎn)品很大程度上是完全取決于試穿之后的效果。而在來(lái)自品牌層面的店面陳列,、促銷方式,、產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)、店員的導(dǎo)購(gòu),、品牌知名度幾個(gè)因素中,，50%以上的消費(fèi)者都認(rèn)為這些都會(huì)對(duì)其決定購(gòu)買產(chǎn)品“有一定的影響”，但是從影響力的強(qiáng)弱方面,，可以看出,，27%的消費(fèi)者認(rèn)為店員的導(dǎo)購(gòu)和服務(wù)水平會(huì)對(duì)其作出決定購(gòu)買產(chǎn)品的決定有較大的影響，而7%的受訪者則表示這點(diǎn)會(huì)對(duì)其決定購(gòu)買與否產(chǎn)生決定性的影響,。至此,，大致可以作出判斷，消費(fèi)者會(huì)對(duì)品牌層面上的各因素都有一定的關(guān)注,，但當(dāng)產(chǎn)品層面的各項(xiàng)符合其心理的時(shí)候,，品牌層面上相對(duì)最有影響力的因素應(yīng)該是店員的導(dǎo)購(gòu)和服務(wù)的好壞。這個(gè)特點(diǎn)在影響女性消費(fèi)者購(gòu)買決定因素中的表現(xiàn)更加突出,。

●調(diào)研心得

“想著能給別人帶來(lái)什么”就是做品牌

7月10日,，中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道《贏在中國(guó)》欄目播出的創(chuàng)業(yè)比賽中沒(méi)有一個(gè)選手被評(píng)委選中直接晉級(jí)，唯一晉級(jí)的一個(gè)選手是現(xiàn)場(chǎng)觀眾評(píng)選出來(lái)的,，他叫李海鏞,，他帶來(lái)的是高檔鋁合金門窗的制造和銷售項(xiàng)目，此前他的產(chǎn)品已經(jīng)銷往美國(guó)?，F(xiàn)場(chǎng)的評(píng)委認(rèn)為他的項(xiàng)目沒(méi)有技術(shù)壁壘,，別人很容易克隆而沒(méi)有選擇他直接晉級(jí)。

在參賽中,，他對(duì)做企業(yè)有著這樣的看法：不是我們做不好,，很多時(shí)候是我們不想做，現(xiàn)在我做的就是把一點(diǎn)點(diǎn)的細(xì)節(jié)全部理平,，把質(zhì)量做好,，我相信如果有人跟我一樣地做，一定也會(huì)做得很好,。

當(dāng)時(shí)我想,，或許就是這點(diǎn)以及他的真誠(chéng)感染了現(xiàn)場(chǎng)的觀眾，使他得到了唯一的晉級(jí)機(jī)會(huì)。

我們不去評(píng)論評(píng)委選擇項(xiàng)目的想法,，只想說(shuō)說(shuō)企業(yè)打造品牌的問(wèn)題,。

nike品牌調(diào)研報(bào)告 品牌調(diào)研報(bào)告篇十三

1. 以純公司介紹

“以純”是東越公司旗下的休閑品牌之一，以其緊貼時(shí)尚,、角逐流行,、簡(jiǎn)潔大氣的設(shè)計(jì)，短短幾年迅速成為國(guó)內(nèi)休閑服裝知名品牌之一,。受到現(xiàn)在中國(guó)多區(qū)域,、多元素、多文化生活方式的影響,，“以純”提倡把“愛(ài)”當(dāng)作自我發(fā)展的重要力量源泉,。以“愛(ài)”的名義，把時(shí)尚,、活力,、自由的精神逐漸融入到“以純”的設(shè)計(jì)當(dāng)中，逐漸演變成中國(guó)時(shí)尚都市風(fēng)格的年輕化代表,。依托高質(zhì)量的產(chǎn)品,、先進(jìn)的cad生產(chǎn)系統(tǒng)和日臻完善的營(yíng)銷體系，在全國(guó)已發(fā)展“以純yishion”專賣店千余家,，銷售點(diǎn)遍布全國(guó)28省,、市、自治區(qū),。

公司成立于1997年,，集合設(shè)計(jì)、采購(gòu),、生產(chǎn)及銷售,，為顧客呈奉物超所值的優(yōu)質(zhì)時(shí)尚服裝。剛剛鋪貨時(shí)僅在各大服裝批發(fā)市場(chǎng)內(nèi)經(jīng)銷,，時(shí)至今日,，以純已聘用超過(guò)xx0位員工，分享同一信念,，在中國(guó)及世界各地超過(guò)3000家專賣店,。該公司位于“中國(guó)時(shí)裝之都”東莞市虎門鎮(zhèn)，在中國(guó)獲頒“中國(guó)名牌”及“中國(guó)馳名商標(biāo)”的榮譽(yù),。

2.標(biāo)志釋義

“以純”源于青年一族追求返以純真的心境,，準(zhǔn)確地體現(xiàn)了品牌的市場(chǎng)定位。英文則是yi（以純的以的拼音）和fashion（時(shí)尚）的有機(jī)組合,，發(fā)音近似粵語(yǔ)“以純”,。標(biāo)志亮點(diǎn)圓弧虛線和圓點(diǎn)為抽象的網(wǎng)絡(luò)與鼠標(biāo),，整體的“e”形狀揭示了品牌緊貼電子商業(yè)時(shí)尚的特色。

3.人群定位

以純專賣店的服裝無(wú)論男裝女裝似乎都只適合16～23歲的學(xué)生和少男少女,。在以純的公司網(wǎng)站上,，可以清楚地看到以純將18～30歲的人都列入自己的目標(biāo)消費(fèi)人群，但在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上,，以純的產(chǎn)品明顯年輕化了，25～30歲有足夠購(gòu)買力的消費(fèi)群在以純找不到適合自己的產(chǎn)品,。對(duì)以純而言,，這是一個(gè)極大的浪費(fèi)。

（1）人口環(huán)境分析：

1,、 性別細(xì)分

l 女裝市場(chǎng)分析：女裝市場(chǎng)一直是服裝市場(chǎng)的大頭,，其一直引領(lǐng)著時(shí)尚和潮流，是時(shí)尚,、個(gè)性的代表,。女性購(gòu)買服裝的頻率和金額是所有服裝消費(fèi)群體中最多的，有“得女裝者得天下”一說(shuō),。

l 男裝市場(chǎng)分析：根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局xx年第五次全國(guó)人口普查公報(bào),，中國(guó)男性人口數(shù)量為65355萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?1.63%,，比女性的比例略高,，由此可見(jiàn)，中國(guó)的男裝消費(fèi)者構(gòu)成了一個(gè)容量不可忽視的市場(chǎng),。

2,、 年齡段細(xì)分

中國(guó)成年服裝年齡段分類基本為：18-30，30-45,，45-65,，65- 。

l 18-30年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的最主要群體,，是消費(fèi)群體中服裝購(gòu)買頻率最多,，總體購(gòu)買金額較多的群體，該年齡段人口在1.8億左右,，其中女性人口略多于男性,，與中國(guó)總體人口男女比例相反。該群體具有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),，很強(qiáng)的購(gòu)買欲望,，時(shí)尚、個(gè)性,，敢于嘗試新事物,，容易接受各種新品牌,。

l 30-45年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的主要群體，是消費(fèi)群體中購(gòu)買單件服裝價(jià)值最高的群體,，該年齡段人口在3.3億左右,。該群體是消費(fèi)群體中經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最為雄厚的群體，有較強(qiáng)的購(gòu)買欲望,。

nike品牌調(diào)研報(bào)告 品牌調(diào)研報(bào)告篇十四

一,、

1、完整性

2,、準(zhǔn)確性

3,、明確性

4、間接性

（一）前文

1,、標(biāo)題設(shè)計(jì)（參見(jiàn)教材標(biāo)題頁(yè)）

2,、授權(quán)信和提交信

3、目錄和圖表目錄

4,、摘要

（二）正文

1,、引言

2、調(diào)研方法

3,、調(diào)研結(jié)果和局限性

4,、結(jié)論和建議

（三）結(jié)尾

1、調(diào)查提綱

2,、調(diào)查問(wèn)卷和觀察記錄表

3,、被訪人員名單

4、較復(fù)雜的抽樣技術(shù)的`說(shuō)明

5,、一些關(guān)鍵數(shù)據(jù)的計(jì)算和較為復(fù)雜的統(tǒng)計(jì)表

6,、參考文獻(xiàn)