隨著社會(huì)不斷地進(jìn)步,，報(bào)告使用的頻率越來(lái)越高,，報(bào)告具有語(yǔ)言陳述性的特點(diǎn)。優(yōu)秀的報(bào)告都具備一些什么特點(diǎn)呢,？又該怎么寫(xiě)呢,？下面是小編帶來(lái)的優(yōu)秀報(bào)告范文，希望大家能夠喜歡!

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告及市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的表達(dá)方式采用篇一

策劃之前,，第一步必須進(jìn)行的是對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的了解,、分析和研究。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告,，或稱市場(chǎng)研究報(bào)告,、市場(chǎng)建議書(shū)是廣告文案寫(xiě)作的一個(gè)要件。閱讀市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的人,，一般都是繁忙的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者或有關(guān)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人,，因此，撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告時(shí),，要力求條理清楚,、言簡(jiǎn)意賅、易讀好懂,。

一,、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的格式一般由：標(biāo)題、目錄,、概述,、正文、結(jié)論與建議,、附件等幾部分組成,。

(一)標(biāo)題

標(biāo)題和報(bào)告日期、委托方,、調(diào)查方,，一般應(yīng)

打印在扉頁(yè)上,。

關(guān)于標(biāo)題，一般要在與標(biāo)題同一頁(yè),，把被調(diào)查單位,、調(diào)查內(nèi)容明確而具體地表示出來(lái)，如《關(guān)于哈爾濱市家電市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》,。有的調(diào)查報(bào)告還采用正,、副標(biāo)題形式，一般正標(biāo)題表達(dá)調(diào)查的主題,，副標(biāo)題則具體表明調(diào)查的單位和問(wèn)題,。如:《消費(fèi)者眼中的海峽都市報(bào) 棗海峽都市報(bào)讀者群研究報(bào)告》。

(二)目錄

r目 錄

1,、調(diào)查設(shè)計(jì)與組織實(shí)施

2,、調(diào)查對(duì)象構(gòu)成情況簡(jiǎn)介

3、調(diào)查的主要統(tǒng)計(jì)結(jié)果簡(jiǎn)介

4,、綜合分析

5,、數(shù)據(jù)資料匯總表

6、附錄

(三)概述

第一,，簡(jiǎn)要說(shuō)明調(diào)查目的,。即簡(jiǎn)要地說(shuō)明調(diào)查的由來(lái)和委托調(diào)查的原因。

第二,，簡(jiǎn)要介紹調(diào)查對(duì)象和調(diào)查內(nèi)容,，包括調(diào)查時(shí)間、地點(diǎn),、對(duì)象,、范圍、調(diào)查要點(diǎn)及所要解答的問(wèn)題,。

第三,，簡(jiǎn)要介紹調(diào)查研究的方法。介紹調(diào)查研究的方法,，有助于使人確信調(diào)查結(jié)果的可靠性,，因此對(duì)所用方法要進(jìn)行簡(jiǎn)短敘述，并說(shuō)明選用方法的原因,。例如,，是用抽樣調(diào)查法還是用典型調(diào)查法，是用實(shí)地調(diào)查法還是文案調(diào)查法,，這些一般是在調(diào)查過(guò)程中使用的方法,。另外，在分析中使用的方法，如指數(shù)平滑分析,、回歸分析,、聚類分析等方法都應(yīng)作簡(jiǎn)要說(shuō)明。如果部分內(nèi)容很多,，應(yīng)有詳細(xì)的工作技術(shù)報(bào)告加以說(shuō)明補(bǔ)充,，附在市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的最后部分的附件中。

(四)正文

正文是市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告的主體部分,。這部分必須準(zhǔn)確闡明全部有關(guān)論據(jù),，包括問(wèn)題的提出到引出的結(jié)論，論證的全部過(guò)程,，分析研究問(wèn)題的方法,，還應(yīng)當(dāng)有可供市場(chǎng)活動(dòng)的決策者進(jìn)行獨(dú)立思考的全部調(diào)查結(jié)果和必要的市場(chǎng)信息，以及對(duì)這些情況和內(nèi)容的分析評(píng)論,。

(五)結(jié)論與建議

結(jié)論與建議是撰寫(xiě)綜合分析報(bào)告的主要目的,。這部分包括對(duì)引言和正文部分所提出的主要內(nèi)容的總結(jié)，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問(wèn)題可供選擇的方案與建議,。結(jié)論和建議與正文部分的論述要緊密對(duì)應(yīng),，不可以提出無(wú)證據(jù)的結(jié)論，也不要沒(méi)有結(jié)論性意見(jiàn)的論證,。

(六)附件

附件是指調(diào)查報(bào)告正文包含不了或沒(méi)有提及,，但與正文有關(guān)必須附加說(shuō)明的部分。它是對(duì)正文報(bào)告的補(bǔ)充或更祥盡說(shuō)明,。包括數(shù)據(jù)匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術(shù)報(bào)告，例如為調(diào)查選定樣本的有關(guān)細(xì)節(jié)資料及調(diào)查期間所使用的文件副本等,。

二,、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的主要內(nèi)容有;

第一，說(shuō)明調(diào)查目的及所要解決的問(wèn)題,。

第二,，介紹市場(chǎng)背景資料。

第三,，分析的方法,。如樣本的抽取，資料的收集,、整理,、分析技術(shù)等。

第四,，調(diào)研數(shù)據(jù)及其分析,。

第五，提出論點(diǎn),。即擺出自己的觀點(diǎn)和看法,。

第六,，論證所提觀點(diǎn)的基本理由。

第七,，提出解決問(wèn)題可供選擇的建議,、方案和步驟。

第八,，預(yù)測(cè)可能遇到的風(fēng)險(xiǎn),、對(duì)策

【2】

一、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)

專門性報(bào)告包括以下內(nèi)容：

⑴ 調(diào)查結(jié)果摘要;

⑵ 調(diào)查目的;

⑶ 調(diào)查方法;

⑷ 統(tǒng)計(jì)分析(包括各種軟件,、報(bào)表,、圖形);

⑸ 結(jié)論和建議;

⑹ 附錄。

一般性報(bào) 報(bào)告包括以下內(nèi)容：

⑴ 調(diào)查結(jié)果;

⑵ 建議;

⑶ 調(diào)查目的;

⑷ 調(diào)查方法(簡(jiǎn)單介紹),。

要撰寫(xiě)好市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告,，必須了解市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的特點(diǎn)，撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告的原則,、格式及步驟,。

二、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告撰寫(xiě)的原則

1,、要客觀真實(shí)

調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容力求客觀真實(shí)地反映實(shí)際情況,，為政府和企業(yè)的決策提供可靠的調(diào)查資料。

2,、 語(yǔ)言表達(dá)要簡(jiǎn)潔明了

在語(yǔ)言表達(dá)上要求文字簡(jiǎn)練,，數(shù)字準(zhǔn)確，能夠盡量用圖表說(shuō)明問(wèn)題,，使人容易理解,。

3、 結(jié)構(gòu)上要完整嚴(yán)密

調(diào)查報(bào)告要求中心明確,、突出,，結(jié)構(gòu)完整、嚴(yán)密,，材料與觀點(diǎn)統(tǒng)一,。調(diào)查報(bào)告能夠回答調(diào)查任務(wù)中規(guī)定的問(wèn)題。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告沒(méi)有統(tǒng)一的格式,，一般是由題目,、目錄、概要,、正文,、結(jié)論和建議、附件等幾部分組成。

1,、題目

題目應(yīng)該醒目,，一般應(yīng)打印在封面上，包括：

1該項(xiàng)調(diào)查的標(biāo)題,。有的調(diào)查報(bào)告還采用正,、副標(biāo)題的形式，一般正標(biāo)題表達(dá)調(diào)查的單位和問(wèn)題,。

2委托方和調(diào)查單位的名稱,、地址。

3調(diào)查報(bào)告的日期,。

2,、目錄

如果調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容較多，為了方便讀者閱讀,，應(yīng)使目錄列出調(diào)查報(bào)告的主要章節(jié)和附錄部分,。

3、概要

概要部分是本項(xiàng)調(diào)查的簡(jiǎn)明介紹,，在這部分內(nèi)應(yīng)指明：

1誰(shuí)委托該項(xiàng)調(diào)查或要求進(jìn)行該項(xiàng)調(diào)查,。

2說(shuō)明該項(xiàng)調(diào)查的目的和范圍。

3簡(jiǎn)要介紹調(diào)查對(duì)象和調(diào)查內(nèi)容,，包括調(diào)查時(shí)間,、地點(diǎn)、對(duì)象及所要解答的問(wèn)題,。

4調(diào)查的方法,，例如市場(chǎng)調(diào)查中，資料收集的方法,，是用詢問(wèn)法還是觀察法或?qū)嶒?yàn)法,。另外在資料分析中使用的方法，如指數(shù)平滑分析,、回歸分析等方法作簡(jiǎn)要說(shuō)明,，并對(duì)選用方法的原因作說(shuō)明,。

5表示調(diào)查人員對(duì)這項(xiàng)調(diào)查的態(tài)度,，以及對(duì)提供幫助的個(gè)人或機(jī)構(gòu)的感謝。

4,、正文

正文是市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告的主要部分,。

包括：

1調(diào)查目的的詳細(xì)陳述

在調(diào)查報(bào)告正文的開(kāi)頭，調(diào)查人員應(yīng)當(dāng)指出該項(xiàng)調(diào)查的目的和范圍,，以便閱讀者一目了然,，準(zhǔn)確地理解調(diào)查報(bào)告所敘述的內(nèi)容。

2資料收集的具體過(guò)程

1)資料收集的方法。

調(diào)查人員應(yīng)當(dāng)詳細(xì)地介紹他們?cè)谒鸭Y料時(shí),，所采用的方法,，還應(yīng)當(dāng)說(shuō)明為什么要用這種方法在技術(shù)上無(wú)法克服的問(wèn)題。同時(shí),，附錄內(nèi)應(yīng)有一份空白調(diào)查問(wèn)卷,。

2)資料收集的技術(shù)。

例如是采用抽樣調(diào)查還是采用典型調(diào)查,，如果采用抽樣調(diào)查,，應(yīng)當(dāng)詳細(xì)地指出如何選擇樣本、樣本數(shù)目及其代表性,。

3調(diào)查結(jié)果

調(diào)查人員必須花費(fèi)大量的時(shí)間和精力來(lái)分析,、解釋調(diào)查資料，以使用結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)和有效的方法得出調(diào)查結(jié)果,。為了更有效形象地說(shuō)明問(wèn)題,，調(diào)查人員通常采用表格和圖形的形式，再加上一定的分析說(shuō)明,。例如,，影響某種商品消費(fèi)的因素調(diào)查得出：有消費(fèi)者購(gòu)買力因素，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況,，該商品的價(jià)格,、質(zhì)量及售后服務(wù)情況，銷售網(wǎng)點(diǎn)的分布等等,。用圖表的形式就能清晰地反映出該項(xiàng)調(diào)查的結(jié)果,。每一種影響因素各占總數(shù)的百分比。

5,、結(jié)論和建議

調(diào)查結(jié)果的介紹是調(diào)查人員所得資料的簡(jiǎn)明描述,，結(jié)論才是調(diào)查人員在仔細(xì)研究和分析所有資料后得出的判斷。結(jié)論和建議是撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告的主要目的,。在準(zhǔn)備建議時(shí),，調(diào)查人員應(yīng)有明確的態(tài)度，選擇實(shí)事求是的觀點(diǎn),，應(yīng)以調(diào)查結(jié)果為基礎(chǔ),，不能受感情或預(yù)感所支配，應(yīng)盡可能簡(jiǎn)潔,、準(zhǔn)確地說(shuō)明建議,，易于決策者理解，避免使用第一人稱“我”,。

6,、附件

附件是指調(diào)查報(bào)告正文包含不了或沒(méi)有提及,、但與正文有關(guān)必須附加說(shuō)明的部分。附件通常包括數(shù)據(jù)匯總表,、原始資料,、背景材料、空白的調(diào)查問(wèn)卷,、第二手資料來(lái)源的目錄等等,。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告及市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的表達(dá)方式采用篇二

隨著汽車數(shù)量的不斷增多，兒童乘車安全問(wèn)題迫切需要重視和解決,，除了因重大交通事故導(dǎo)致的傷亡,，家庭小汽車駕駛不遵行兒童乘車注意事項(xiàng)也是導(dǎo)致傷亡的重要因素，繼《安全座椅必備兒童乘車安全注意事項(xiàng)》之后下面來(lái)介紹下兒童安全座椅的選購(gòu)技巧,。

兒童安全座椅是一種專為不同年齡段的兒童設(shè)計(jì),，安裝在汽車內(nèi)的isofix接口的安全帶組件或柔性部件、調(diào)節(jié)機(jī)構(gòu),、附件等組成的兒童安全防護(hù)系統(tǒng),，能有效提高兒童乘車安全的座椅。在汽車碰撞或突然減速的狀況下,，能夠減少對(duì)兒童的沖壓力和限制兒童的身體移動(dòng)從而減輕對(duì)他們的傷害,。兒童安全座椅的分類兒童安全座椅的分類是按照年齡結(jié)構(gòu)來(lái)劃分的，按照兒童年齡和體重分為5類,。

較大的孩子們直接坐在座椅上,，并系上原車的成人安全帶。而這么做其實(shí)十分危險(xiǎn),，因?yàn)榧词故潜容^大的孩子,，身體依舊嬌嫩，而且成人安全帶對(duì)于個(gè)子小的孩子來(lái)說(shuō),，橫跨身體的位置也往往偏上,，不僅僅無(wú)法獲得設(shè)計(jì)的保護(hù)效果，甚至可能對(duì)孩子的身體造成二次傷害,。注意：年齡分類也好,，體重分類也好，都只能是個(gè)概數(shù),，畢竟兒童的個(gè)體差異十分大,，需要嚴(yán)格遵守安全座椅的重量上限，當(dāng)且僅當(dāng)體重超標(biāo)時(shí)才務(wù)必更換體重上限更高的座椅或安裝方向,。同時(shí)反向安裝的時(shí)間越久越好,，直到兒童的體重超標(biāo)或體型過(guò)大實(shí)在塞不進(jìn)去為止,，因?yàn)榉聪虬惭b是最利于保護(hù)娃脆弱的頸椎的方法!兒童安全座椅的接口類型歐洲isofix標(biāo)準(zhǔn)固定方式：isofix是歐洲地區(qū)銷售的車型的標(biāo)準(zhǔn)配置,，采用了2個(gè)isofix下置式卡鉗固定,，硬卡鉗強(qiáng)度十分高，確保了安全座椅的穩(wěn)固性,，同時(shí)由于采用了卡口對(duì)接方式,，安裝和拆裝也十分方便。

美國(guó)latch標(biāo)準(zhǔn)固定方式：latch固定點(diǎn)相比比isofix多一個(gè),，解決了isofix頂部無(wú)固定的問(wèn)題,，且因非剛性連接，對(duì)于車內(nèi)座椅的錨點(diǎn)位置要求較為寬泛,。安全帶固定方式：使用汽車安全帶進(jìn)行固定,，通用世界上任何一輛有安全帶配置的汽車。國(guó)內(nèi)銷售的很多兒童安全座椅都采用了這種固定方式,，安全帶固定方式,，不需要專用的接口，適用范圍廣,，反向安裝便利,，價(jià)格相對(duì)便宜。兒童安全座椅的安裝步驟安裝兒童安全座椅前,，就應(yīng)仔細(xì)閱讀產(chǎn)品說(shuō)明書(shū),，按照規(guī)定的安裝方法安裝，,。安裝兒童座椅最好的位置是后座中間,，因?yàn)檠芯堪l(fā)現(xiàn)這是最安全的位置。切忌將安全座椅安裝在配有安全氣囊的座位上,。多起意外事故傷害報(bào)告顯示,，因前座氣囊不慎爆開(kāi)，可能造成孩子們的頭頸部嚴(yán)重受傷甚至死亡,。除了安全帶式兒童安全座椅不需要事先固定,，其余isofix標(biāo)準(zhǔn)固定方式和latch標(biāo)準(zhǔn)固定方式都需要事先將安全座椅固定住。

患,。另外隨著兒童年齡的增大,，一些長(zhǎng)周期兒童安全座椅還需要改變安全帶固定方式，確保乘車舒適度,。

隨著兒童乘車問(wèn)題的日期突出,，選取一款好的兒童安全座椅勢(shì)在必行，好的兒童安全座椅能和車輛固定匹配,，并能全面地思考小孩的身體在撞擊時(shí)的全身受力狀況,。購(gòu)買兒童安全座椅前首先要思考自己的需求，根據(jù)兒童年齡選取適宜的產(chǎn)品,，不要選取超出年齡范圍,，不然起不到保護(hù)的作用甚至還會(huì)影響兒童乘車安全,。只有正確地選購(gòu)和使用兒童安全座椅，才能使其為孩子的乘車安全帶給應(yīng)有的安全保障,。另外選購(gòu)兒童安全座椅必須要獲悉自己汽車的接口型號(hào),，避免購(gòu)買的安全座椅不能夠正確安裝。如果不清楚產(chǎn)品的使用細(xì)節(jié)能夠向汽車生產(chǎn)制造商咨詢?cè)摦a(chǎn)品,，以確定該型號(hào)的座椅能否很好地安裝到你的汽車上,。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告及市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的表達(dá)方式采用篇三

玉林建材市場(chǎng)，原名玉林建材家具市場(chǎng),，由玉林市場(chǎng)開(kāi)發(fā)服務(wù)中心于19xx年5月投資興建,，并負(fù)責(zé)管理。市場(chǎng)是集建材,、摩托車銷售為一體的大型綜合性市場(chǎng),，是玉林市人民政府規(guī)劃建設(shè)的重點(diǎn)項(xiàng)目之一。

(一)市場(chǎng)發(fā)展定位不夠高,，不能滿足當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要,。榆林作為中南地區(qū)的貿(mào)易集散中心，貿(mào)易歷史悠久,，商業(yè)發(fā)展前景良好,。然而，建筑材料市場(chǎng)的建立和發(fā)展,，由于認(rèn)識(shí)的局限性,，其發(fā)展戰(zhàn)略并不具有高度的導(dǎo)向性。表現(xiàn)在兩個(gè)方面:一是市場(chǎng)建設(shè)水平不高,。雖然大部分建材經(jīng)銷商可以退市,，但運(yùn)營(yíng)模式還是停留在展位運(yùn)營(yíng)，商品多為低檔次,；二是市場(chǎng)銷售覆蓋面不廣,。目前市場(chǎng)上的產(chǎn)品大部分在本地和周邊一些縣市銷售，知名度低,，輻射范圍有限,，銷量有限，影響力低,。

(二)政策法規(guī)跟不上,，進(jìn)一步發(fā)展受阻。表現(xiàn)為:一是行政指導(dǎo)不力,，導(dǎo)致市場(chǎng)分散,。目前，玉林市還有很多建材商店未能重返市場(chǎng),。如公園路的建筑涂料店等裝飾材料店,，工業(yè)品市場(chǎng)附近的管材店,、燈飾店，清寧路的鋁合金(不銹鋼)窗(門)店等,。市場(chǎng)的分散不利于市場(chǎng)的管理，不利于市場(chǎng)的健康發(fā)展,，不利于市場(chǎng)檔次的提升,。二是征收政策過(guò)緊，各種征收過(guò)高,。業(yè)內(nèi)業(yè)主普遍反映,，與廣東佛山、東莞,、順德,、珠海、湛江,、茂名以及該地區(qū)百色,、欽州的同類市場(chǎng)相比，同類征收偏高,，無(wú)疑會(huì)打擊業(yè)主的投資信心,，在很大程度上阻礙市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。

(三)市場(chǎng)設(shè)施不配套,，服務(wù)質(zhì)量不高,。主要表現(xiàn)在:一是店鋪(儲(chǔ)物空間)大小不同，不合適,。業(yè)主普遍反映小戶不夠,，大戶取之不盡。二是鋼材貨位場(chǎng)地未硬化,，場(chǎng)地不平整,，積水排水不暢，雨天泥濘,，晴天灰蒙蒙,。第三，沒(méi)有地磅設(shè)施,。四是倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施不配套,，倉(cāng)庫(kù)容量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足業(yè)主的需求。第五,，航運(yùn)團(tuán)隊(duì)缺乏有效的管理,。第六，生活設(shè)施不配套,。

(四)地理位置已不適應(yīng)城市發(fā)展要求,。市場(chǎng)建成的時(shí)候,，地理位置還是郊區(qū)。隨著二環(huán)路的建成和市區(qū)的擴(kuò)大,，市場(chǎng)現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入市區(qū),。運(yùn)載建筑材料的重型(大型)貨運(yùn)車輛將不再適合進(jìn)出城市市場(chǎng)。在城市地區(qū)建立建材市場(chǎng),，一方面是對(duì)自身發(fā)展的制約,，另一方面也影響到城市居民的正常生活和城市的品位和檔次。

1.市場(chǎng)定位,。新建市場(chǎng)應(yīng)按照立足現(xiàn)在,、著眼未來(lái)的要求，建成榆林市唯一的綜合性建材商業(yè)場(chǎng)所,，成為專業(yè)化,、集中化、廣覆蓋,、品種齊全,、統(tǒng)一管理、優(yōu)質(zhì)服務(wù)的市場(chǎng),，成為充分發(fā)揮嶺南商貿(mào)城傳統(tǒng)區(qū)位優(yōu)勢(shì)魅力的專業(yè)建材市場(chǎng),。進(jìn)一步建成以建材為主，集展示,、交易,、信息、倉(cāng)儲(chǔ),、服務(wù)于一體的粵桂中南建材貿(mào)易配送中心,。

2.新市場(chǎng)的位置。建議設(shè)置在二環(huán)北流路口至秀水收費(fèi)站之間的路段北側(cè)或靠近廟園路獅子嶺處,。主要原因是建筑材料多為重量大,、運(yùn)輸條件要求高的產(chǎn)品，且該段鐵路公路交通便利,，空地較多,，施工使用方便，也能刺激該段經(jīng)濟(jì)繁榮和勞動(dòng)力就業(yè),。此外,，靠近市場(chǎng)的新體育館的建設(shè)，對(duì)今后商品展示的組織也是非常有利的,。

3.建設(shè)規(guī)模,。新型建材市場(chǎng)占地面積15萬(wàn)平方米，其中營(yíng)業(yè)面積4.5萬(wàn)平方米，倉(cāng)儲(chǔ)面積3萬(wàn)平方米,。商廈設(shè)計(jì)為兩層,，上層為辦公室和房屋，下層為商廈和單層倉(cāng)庫(kù),。新市場(chǎng)有1500家店鋪,，年銷售額5億元，產(chǎn)品主要銷往桂南和粵西,。

4.新市場(chǎng)投資,。新市場(chǎng)預(yù)計(jì)總投資4500萬(wàn)元，其中征地費(fèi)用約1100萬(wàn)元,，建設(shè)費(fèi)用約3400萬(wàn)元,。建設(shè)基金可以由市場(chǎng)服務(wù)中心自主投資建設(shè),，也可以通過(guò)招商引資,、實(shí)行股份制等方式進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。

5.市場(chǎng)管理和運(yùn)營(yíng),。市場(chǎng)的管理可以保持原有模式,，繼續(xù)由市場(chǎng)服務(wù)部負(fù)責(zé)，也可以實(shí)行股份制,，由股東會(huì)負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)管理,。運(yùn)營(yíng)模式采用先進(jìn)的開(kāi)放式超市運(yùn)營(yíng)，產(chǎn)品齊全,，基礎(chǔ)設(shè)施齊全,，實(shí)現(xiàn)“一站式”采購(gòu)，提供細(xì)致周到的售后服務(wù),。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告及市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的表達(dá)方式采用篇四

建筑材料是指建筑工程中使用的各種材料及制品,，其種類:1.無(wú)機(jī)材料2.有機(jī)材料3.復(fù)合材料。建筑工程材料是建筑工程的物質(zhì)基礎(chǔ),。在我國(guó)建筑工程總造價(jià)中,，建筑材料的費(fèi)用占50%—60%。為了更加全面具體的了解德陽(yáng)市旌陽(yáng)區(qū)建材市場(chǎng)供應(yīng)網(wǎng)點(diǎn)分布狀況,、供需狀況,、供求平衡態(tài)勢(shì)，為編制建筑材料供應(yīng)計(jì)劃,、進(jìn)行材料管理,、材料儲(chǔ)備管理提供依據(jù)。我們對(duì)德陽(yáng)市旌陽(yáng)區(qū)建材市場(chǎng)將做進(jìn)一步調(diào)查,。加深對(duì)課堂理論知識(shí)的理解,，培養(yǎng)動(dòng)手能力,，為將來(lái)走上工作崗位奠定基礎(chǔ)。

調(diào)查單位：隨機(jī)訪問(wèn)的建材市場(chǎng)各個(gè)建材供應(yīng)商 ,。

三,、調(diào)查報(bào)告的項(xiàng)目

各種常用的建筑材料，裝飾材料,。

四,、調(diào)查時(shí)間

20**年5月27日——20**年5月31日

五、調(diào)查方法

直接調(diào)查,，走訪入戶調(diào)查,，問(wèn)卷調(diào)查

六、德陽(yáng)市旌陽(yáng)區(qū)建材市場(chǎng)供需狀況分析

今年,，隨著牧民定居,、抗震安居、廉租房,、干部集資建房,、城鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的力度不斷加大，水泥,、鋼材,、紅磚、砂石料等建筑材料的需求量較往年有較大增長(zhǎng),，水泥,、紅磚存在供需缺口，價(jià)格上漲明顯,。從整體情況看,，德陽(yáng)市旌陽(yáng)區(qū)各類建材商品供應(yīng)充裕，市場(chǎng)流通活躍,，經(jīng)營(yíng)秩序良好,。價(jià)格調(diào)控效力顯現(xiàn)，物價(jià)水平總體平穩(wěn),，結(jié)構(gòu)上(低碳生活綠色環(huán)保調(diào)查報(bào)告)漲,，價(jià)格政策執(zhí)行情況良好。

七,、經(jīng)全面深入調(diào)查了解發(fā)現(xiàn)建材市場(chǎng)在建設(shè)和管理中存在的問(wèn)題：

2.是市場(chǎng)銷售覆蓋面不廣,，目 目前市場(chǎng)上的商品多銷在本地，及周邊一些縣城,，知名度低,，輻射范圍不廣，銷售量有限,，影響力低下,。

(二)、政策法規(guī)配套不協(xié)調(diào)，進(jìn)一步發(fā)展受阻,。表現(xiàn)為：一是行政引導(dǎo)不力,，造致了市場(chǎng)分散。當(dāng)前旌陽(yáng)區(qū)市內(nèi)還有很多建筑材料店鋪未能歸行入市,。如公園路上的建筑涂料店和其它各種裝修材料店,，工業(yè)品市場(chǎng)附近的管材店和燈飾店，城南市場(chǎng)路上的鋁合金(不銹鋼)窗(門)店等等,。市場(chǎng)的分散既不利于市場(chǎng)的管理,，也不利于市場(chǎng)的良性發(fā)展，更不利于市場(chǎng)品位的費(fèi)政策過(guò)緊,，各種征費(fèi)過(guò)高,。行內(nèi)業(yè)主普遍反映，本市場(chǎng)與廣東的佛山,、東莞,、順德、珠海,、湛江,、茂名以及區(qū)內(nèi)百色,、欽州等地的同類市場(chǎng)相比,，同類征費(fèi)偏高，這無(wú)疑會(huì)打擊業(yè)主的投資信心,，很大程度上阻礙了市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展,。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告及市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的表達(dá)方式采用篇五

(一)調(diào)查目的：通過(guò)了解大學(xué)生手機(jī)使用情況，為手機(jī)銷售商和手機(jī)制造商提供參考,，同時(shí)為大學(xué)生對(duì)手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)提供一定的參考,。

(二)調(diào)查對(duì)象：在校生

(三)調(diào)查程序：

3、根據(jù)回收網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷進(jìn)行分析,，具體內(nèi)容如下：

(2)根據(jù)各個(gè)同學(xué)對(duì)手機(jī)功能的不同要求,，對(duì)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行分析;

二、問(wèn)卷設(shè)計(jì)

大學(xué)生手機(jī)使用情況調(diào)查問(wèn)卷

三,、數(shù)據(jù)分析

根據(jù)以上整理的數(shù)據(jù),，我進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，得出結(jié)論：學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)是個(gè)很廣闊的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng),。

(一)根據(jù)學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)份額分析

(二)學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)

1,、學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)：

1)沒(méi)有經(jīng)濟(jì)收入;

2)追逐時(shí)尚、崇尚個(gè)性化的獨(dú)特風(fēng)格和注重個(gè)性張揚(yáng);

4)學(xué)生基本以集體生活為主,，相互間信息交流很快易受同學(xué),、朋友的影響。

5)品牌意識(shí)強(qiáng)烈，喜愛(ài)名牌產(chǎn)品;

(三)學(xué)生消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)的準(zhǔn)則和特點(diǎn)

通過(guò)調(diào)查大學(xué)生購(gòu)買手機(jī)主要考慮因素是時(shí)尚個(gè)性化款式,、功能,、價(jià)格、品牌等,，這也成為學(xué)生購(gòu)買手機(jī)的四個(gè)基本準(zhǔn)則,。在調(diào)查中表明，大學(xué)生選擇手機(jī)時(shí)最看重的是手機(jī)的外觀設(shè)計(jì),，如形狀,、大小、厚薄,、材料,、顏色等，占65%;但大學(xué)生也并非一味追求外表漂亮,，“內(nèi)涵”也很重要,，所以手機(jī)功能也占有一席之位，占 50%;其次看重的是價(jià)格,，而較少看重的是品牌,，看來(lái)現(xiàn)在的大學(xué)生還是比較看重實(shí)際的。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告及市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的表達(dá)方式采用篇六

來(lái)自中國(guó)工程機(jī)械工業(yè)協(xié)會(huì)的最新統(tǒng)計(jì)表明,，20xx年中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)的銷售收入突破了2100億元,，在我國(guó)機(jī)械工業(yè)中位居第四，在世界工程機(jī)械行業(yè)中,，銷售收入僅次于美國(guó),，位列第二，現(xiàn)有的市場(chǎng)總量已占世界市場(chǎng)的近1/6,。

目前,，中國(guó)的工程機(jī)械行業(yè)不但在全球同行中占有舉足輕重的位置，也是世界上最活躍的市場(chǎng)之一,，正在向“制造大國(guó)”和“制造強(qiáng)國(guó)”邁進(jìn),。[詳情]長(zhǎng)沙離“中國(guó)工程機(jī)械之都”有多遠(yuǎn)20xx年，長(zhǎng)沙工程機(jī)械行業(yè)總產(chǎn)值超過(guò)300億元,，占長(zhǎng)沙全市工業(yè)制造業(yè)產(chǎn)值的近1/3,，成為全市第一大工業(yè)產(chǎn)業(yè)。近5年,，長(zhǎng)沙工程機(jī)械行業(yè)的產(chǎn)值每年超過(guò)60%的速度增長(zhǎng),。早在20xx年，這個(gè)工業(yè)基礎(chǔ)原本并不雄厚的中部城市就曾提出,，著力打造“中國(guó)工程機(jī)械之都”,。這個(gè)農(nóng)業(yè)大省的省會(huì)城市提出這個(gè)口號(hào)憑的是什么,？]基礎(chǔ)零部件依賴進(jìn)口制約我國(guó)工程機(jī)械業(yè)記者近期在徐工、中聯(lián)重科(4.650,0.01,0.22%),、三一集團(tuán)等國(guó)內(nèi)大型工程機(jī)械制造企業(yè)采訪了解到,，我國(guó)工程機(jī)械行業(yè)基礎(chǔ)零部件依賴國(guó)外進(jìn)口，受制于人,。國(guó)外供應(yīng)商企業(yè)在基礎(chǔ)零部件供給,、價(jià)格、供貨期,、規(guī)格等多方面陸續(xù)開(kāi)始對(duì)我采取限制,，同時(shí)一些政策的制訂和執(zhí)行中存在問(wèn)題，影響產(chǎn)業(yè)的正常發(fā)展和做大做強(qiáng),。外資漸進(jìn)式滲透中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)三大案例早在20世紀(jì)90年代中期，跨國(guó)公司在中國(guó)的產(chǎn)業(yè)布局就已展開(kāi),，當(dāng)時(shí)我國(guó)工程機(jī)械行業(yè)掀起了一股合資浪潮,。中外合資企業(yè)已達(dá)到169家,。銷售額占據(jù)中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)半壁江山,。

中聯(lián)重科勝出的主要原因是依靠強(qiáng)有力的科技自主創(chuàng)新能力和體制機(jī)制創(chuàng)新,。中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)近十來(lái)年特別是最近五六年呈現(xiàn)高速、強(qiáng)健的發(fā)展勢(shì)頭。目前中國(guó)工程機(jī)械企業(yè)已經(jīng)初步具備了較強(qiáng)的研發(fā)能力和制造能力,，具有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和物質(zhì)基礎(chǔ),，從過(guò)去的引進(jìn),、消化、吸收為主，轉(zhuǎn)變到現(xiàn)在的集成創(chuàng)新,、自主創(chuàng)新為主,，并開(kāi)始向原始創(chuàng)新邁進(jìn),，正在由“內(nèi)需型”向“國(guó)際型”轉(zhuǎn)變，由“規(guī)模增長(zhǎng)”向“核心能力”增長(zhǎng),，由“產(chǎn)品”向“品牌”轉(zhuǎn)軌,，由“制造大國(guó)”向“制造強(qiáng)國(guó)”邁進(jìn),。中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)的驕人業(yè)績(jī)打出了國(guó)威，它的成功之路給中國(guó)企業(yè)特別是裝備制造業(yè)的重要啟示是,，必須走自主創(chuàng)新之路,。

同汽車、家電,、醫(yī)藥等眾多行業(yè)一樣,，中國(guó)機(jī)械行業(yè)的快速發(fā)展是改革開(kāi)放以后引進(jìn)國(guó)外技術(shù)開(kāi)始的。

對(duì)于被寄予厚望的20xx年中國(guó)工程機(jī)械市場(chǎng),，哪些產(chǎn)品將成為增長(zhǎng)亮點(diǎn),？哪些產(chǎn)品則相對(duì)不被看好？本次調(diào)查顯示：20xx年,，最值得期待的是挖掘機(jī)、小型挖掘機(jī),、汽車起重機(jī),、小型養(yǎng)護(hù)設(shè)備和裝載機(jī)市場(chǎng)；而挖掘裝載機(jī),、小型裝載機(jī)、滑移裝載機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)將相對(duì)遜色。

本次調(diào)查顯示：在列舉的25種主要工程機(jī)械產(chǎn)品中,，挖掘機(jī)成為20xx年中國(guó)工程機(jī)械市場(chǎng)中最值得期待的市場(chǎng)，在“20xx年哪些產(chǎn)品市場(chǎng)前景樂(lè)觀”調(diào)查項(xiàng)中，有54.09%的被調(diào)查者選擇了挖掘機(jī),。的確,，20xx年下半年以來(lái),，中國(guó)挖掘機(jī)市場(chǎng)的強(qiáng)勁快速反彈，使其再次步入快行道,，被調(diào)查者對(duì)于這一產(chǎn)品在20xx年的表現(xiàn)亦充滿了信心,，預(yù)計(jì)其仍將維持高位增長(zhǎng)。

此外,，小型挖掘機(jī),、汽車起重機(jī)、小型養(yǎng)護(hù)設(shè)備和裝載機(jī)市場(chǎng)分別以25.95%、23.17%,、21.31%和20.08%的得票率,，成為本次調(diào)查中除挖掘機(jī)之外20xx年最值得期待的產(chǎn)品市場(chǎng)。

盡管裝載機(jī)市場(chǎng)在20xx年出現(xiàn)了下滑,，但20xx年有望出現(xiàn)止跌的恢復(fù)性增長(zhǎng),，這也許是本次調(diào)查中裝載機(jī)能夠入圍最值得期待產(chǎn)品市場(chǎng)之列，讓被調(diào)查者對(duì)其20xx年市場(chǎng)抱有期待的原因,。

本次調(diào)查顯示：對(duì)于“20xx年哪些產(chǎn)品市場(chǎng)前景不被看好”調(diào)查項(xiàng),，在列舉的25種主要工程機(jī)械產(chǎn)品中，得票率最高的分別為挖掘裝載機(jī),、小型裝載機(jī)和滑移裝載機(jī)（得票率分別為21.67%,、20.03%和18.15%），使得除小型挖掘機(jī)之外的小型土方機(jī)械市場(chǎng)成為本次調(diào)查中20xx年期待值最低的產(chǎn)品市場(chǎng),。見(jiàn)圖3,。

點(diǎn)評(píng)：20xx年中國(guó)工程機(jī)械市場(chǎng)整體可期，但各類產(chǎn)品的表現(xiàn)卻呈現(xiàn)出較明顯的差異化,，把握熱點(diǎn)產(chǎn)品,，根據(jù)市場(chǎng)變化適時(shí)調(diào)整與修正產(chǎn)品戰(zhàn)略與投入力度，與市場(chǎng)需求變化保持步調(diào)一致,，才能使企業(yè)的產(chǎn)品布局既不過(guò)于“超前”,，亦不會(huì)相對(duì)“滯后”，從而更利于企業(yè)在中國(guó)工程機(jī)械市場(chǎng)增長(zhǎng)過(guò)程中為自身獲取最大的收益,，成為增長(zhǎng)的真正受益者,。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告及市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的表達(dá)方式采用篇七

手機(jī)市場(chǎng)作一次調(diào)研

二、調(diào)查對(duì)象：大學(xué)生

三,、調(diào)查項(xiàng)目和調(diào)查表：（見(jiàn)附件1――問(wèn)卷）

四,、調(diào)查時(shí)間：20xx年10月01日——20xx年10月25日

五、調(diào)查方式：網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷

2.調(diào)查范圍更廣,，調(diào)查對(duì)象更具隨機(jī)性,。由于是在網(wǎng)上答卷，沒(méi)有空間和時(shí)間的限制,，回答我們答卷的大學(xué)生朋友人數(shù)在20天左右的時(shí)間內(nèi)簡(jiǎn)單突破1000人,，最后到達(dá)了1237人，并且這些參加我們調(diào)查的朋友來(lái)自全國(guó)各地,。這個(gè)數(shù)字是由調(diào)查頁(yè)面自動(dòng)跟蹤生成的,。

六、調(diào)查方法：

1.由調(diào)查小組成員共同協(xié)商確定問(wèn)卷資料,，以書(shū)面文件形式確定,，交由本人進(jìn)行制作成電子版調(diào)查問(wèn)卷,。

2.電子問(wèn)卷制作完成并透過(guò)無(wú)錯(cuò)測(cè)試后，我將其上傳到我朋友租用的虛擬主機(jī)空間,。

5.撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告及市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的表達(dá)方式采用篇八

隨著近年來(lái)人們生活水平的不斷提高,，以及人們健康保健意識(shí)的增強(qiáng)，保健品市場(chǎng)從原 先的功能單一型發(fā)展到今天多元化保健,，保健品功能層出不窮,，種類也多種多樣。在目前保健品市場(chǎng)受到綠色健康食品及保健食品化潮流的沖擊下,，探索新的發(fā)展方向是值得生產(chǎn)廠家的關(guān)注的,。

夸克公司在本篇研究報(bào)告中，通過(guò)綜合公司歷次有關(guān)保健品方面的研究,，向讀者描述保健品消費(fèi)群體的特征及保健品市場(chǎng)的總體狀況,，為各生產(chǎn)廠家今后的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供決策參考。

目前市場(chǎng)上保健品層出不窮,，廣義的保健品應(yīng)該包括：保健類食品和保健類藥品這兩大 類。但我們這里著重研究的是狹義的保健品,，即保健類藥品(我們簡(jiǎn)稱之為“保健品”),。我 們把狹義的保健品市場(chǎng)分為四類：洋參類、補(bǔ)鈣類,、美容類和機(jī)體調(diào)節(jié)類,，這也是目前保健 品市場(chǎng)主要的四類產(chǎn)品。

二,、 市場(chǎng)環(huán)境及前景預(yù)測(cè)

在醫(yī)療保健費(fèi)用支出上,，從1995年起，一類城市(以上海為例)和二類城市(以杭州 為例)的年平均每人醫(yī)療保健費(fèi)用支出都以超過(guò)30%的速度遞增,。

無(wú)論是一類城市還是二類城市,，保健品的消費(fèi)比例都很高，均達(dá)到半數(shù)以上,，“未購(gòu)買 也未服用”的比例均不到三成(見(jiàn)表一),。可見(jiàn)保健品消費(fèi)已趨向大眾化,，保健意識(shí)也有明 顯提高,，市場(chǎng)存在著巨大的潛力。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，在上海地區(qū),，僅35—55歲女性的補(bǔ)鈣產(chǎn) 品消費(fèi)量就有近3億元。與此同時(shí),，保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈,。

電視廣告是認(rèn)知保健品的主要途徑

電視是消費(fèi)者信息來(lái)源最多,、最廣泛的媒體。電視廣告是以其媒體導(dǎo)向性強(qiáng),、直觀等特 點(diǎn),，成為消費(fèi)者最易接受的媒體廣告形式。對(duì)于保健品的選擇,，電視廣告中對(duì)癥狀的描述會(huì) 引導(dǎo)消費(fèi)者結(jié)合自己本身的狀況去選擇,，找到自己產(chǎn)品與消費(fèi)者需求相吻合的契合點(diǎn)。在這 一點(diǎn)上,，一類城市和二類城市是相同的,。

三、消費(fèi)者行為特征分析

針對(duì)服用保健品的消費(fèi)群體,，我們就其家庭收入,、性別比例、年齡構(gòu)成,、購(gòu)買季節(jié)等因 素從消費(fèi)能力,、消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)心理以及消費(fèi)的季節(jié)性等方面對(duì)一,、二類城市進(jìn)行了比較分 析,。

消費(fèi)能力：一類城市強(qiáng)于二類城市一類城市的保健品消費(fèi)比例要高于二類城市，且消費(fèi) 比例與收入基本呈遞增關(guān)系,。這與目前保健品市場(chǎng)價(jià)格偏高以及消費(fèi)者的保健意識(shí)有關(guān)聯(lián),。 從一、二類城市縱向比較,，年收入18000元以下被訪者服用過(guò)保健品的比例,，一類城市明顯 高于二類城市;收入較高者消費(fèi)比例都處于較高位置，特別是上海地區(qū)家庭年收入達(dá)到60000 元以上的家庭消費(fèi)比例高達(dá)79%,。

消費(fèi)動(dòng)機(jī)：一類城市“自我服用”,，二類城市“饋贈(zèng)親友”一類和二類城市“購(gòu)買過(guò)但 未服用過(guò)”的消費(fèi)者是隨年齡遞增而下降的，而“服用過(guò)但未購(gòu)買過(guò)”的曲線則是上揚(yáng)的,。消費(fèi)者購(gòu)買群體主要集中在年輕人,，而服用的主要對(duì)象則主要集中在中老年 群體。由此可見(jiàn),，保健品消費(fèi)主要是以“表達(dá)或傳遞感情”為目的,。而這兩類城市里曾經(jīng)購(gòu) 買或服用過(guò)的人群年齡分布是相對(duì)平均的，二類城市的消費(fèi)者較一類城市來(lái)說(shuō)相對(duì)年輕,。

從另一個(gè)角度說(shuō),，我們就保健品的消費(fèi)途徑進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)保健品的消費(fèi)主要有以下 四種途徑：即自我服用,，饋贈(zèng)親友,，給家人服用和送禮,。除了“自我服用”之外，其他三種 方式均是為“傳遞或表達(dá)感情”,，而一,、二類城市又有些差異。一類城市自己服用的比例很 高,，二類城市則更注重于感情聯(lián)絡(luò),。

消費(fèi)季節(jié)：冬季雖為旺季，但季節(jié)性開(kāi)始淡化冬令進(jìn)補(bǔ)是中國(guó)人的傳統(tǒng),，因此冬季無(wú)疑 是保健品的銷售旺季,，這點(diǎn)依舊表現(xiàn)得很明顯，夏季是最少服用保健品的季節(jié),。但同時(shí)也有 大部分的消費(fèi)者對(duì)季節(jié)抱著無(wú)所謂的態(tài)度,，在二類城市(如寧波)表現(xiàn)得尤為明顯，這表明 現(xiàn)在保健品消費(fèi)的季節(jié)性已經(jīng)開(kāi)始淡化,。同時(shí)也從另一側(cè)面說(shuō)明,，就保健意識(shí)而言，一類城 市高于二類城市,。

消費(fèi)心理：關(guān)心功效,、價(jià)格、服用方便及口味保健品的服用者較為慎重,，一、二類城市 中按說(shuō)明書(shū)的要求服用的人群比例分別達(dá)到81%和80%,，表明保健品的消費(fèi)種類目前依然 是以藥品保健為主,，此類產(chǎn)品的說(shuō)明書(shū)的內(nèi)容對(duì)消費(fèi)者有一定的指導(dǎo)作用。

產(chǎn)品所描述的功效是否確實(shí),，這是消費(fèi)者最為關(guān)心的問(wèn)題,，這一類人群高達(dá)68%，這從一個(gè)側(cè)面反映了當(dāng)今保健品市場(chǎng)存在著產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊,，廣告宣傳言過(guò)其實(shí) 的現(xiàn)象,。

當(dāng)被詢問(wèn)到“對(duì)最常使用的保健品的滿意之處”時(shí)，除了功效,、價(jià)格外,，一類城市的被 調(diào)查者有20%提到了服用方便，而二類城市的被調(diào)查者有26%提到了口味,，11%提到了包 裝,，而只有9%提到了服用方便?？梢?jiàn),，一,、二類城市的消費(fèi)由于城市生活節(jié)奏的緊張度不 同存在著一些差異。

四,、購(gòu)買習(xí)慣分析

購(gòu)買主要地點(diǎn)：超市,、自選商場(chǎng)和藥店超市自選商場(chǎng)和藥店是消費(fèi)者購(gòu)買保健品的主要 地點(diǎn)，也是保健品比較集中的地區(qū);醫(yī)院則是消費(fèi)者最少購(gòu)買的地方(均不到5%),。這表 明,，無(wú)論對(duì)于生產(chǎn)廠商還是消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，對(duì)保健品的定位均是介乎食品和藥品之間的,。相比 較而言,，二類城市的消費(fèi)者更傾向于超市，比例達(dá)到65%,，藥店的選擇只有20%,。

購(gòu)買數(shù)量：多數(shù)傾向于每次購(gòu)一瓶或一盒大多數(shù)的消費(fèi)者都傾向于每次購(gòu)買一瓶盒保健 品，如一類城市這一比例達(dá)到73%,，這跟保健品的價(jià)格和消費(fèi)者存在著一定的試用心理有 關(guān),。

促銷：“買一送一”、“專家咨詢”者多

保健品的促銷方式較多,，其中以“買一送一”和“專家咨詢”為主;從比率看,，對(duì)消費(fèi) 者而言，“專家咨詢”對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買欲有最強(qiáng)的刺激,。原因可能在于二類城市消費(fèi)者的保 健意識(shí)相對(duì)較弱,，同時(shí)說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)保健品的認(rèn)識(shí)更側(cè)重于保健藥品，對(duì)其功效更信賴專家 的觀點(diǎn),。

五,、品牌狀況研究

我們就目前市場(chǎng)上洋參類、補(bǔ)鈣類,、美容類和機(jī)體調(diào)節(jié)類等四類產(chǎn)品,，進(jìn)行消費(fèi)者知曉 度的研究對(duì)比。

經(jīng)過(guò)對(duì)比發(fā)現(xiàn),，一類城市的保健品的整體知名度高于二類城市,，這可能與媒體在一類城 市投放量大有關(guān)。另外,，一類城市的被調(diào)查者所知道的保健品的品牌明顯多于二類城市,。在 具體的各類品牌中，美容類和洋參類的品牌知名度一類城市明顯高于二類城市,。而個(gè)別品牌 當(dāng)中,，昂立和萬(wàn)基的品牌知名度在一、二類城市均有較高的知名度,。

近些年,，補(bǔ)鈣類產(chǎn)品異軍突起,，在對(duì)比中我們發(fā)現(xiàn)巨能鈣在二類城市享有絕對(duì)的知名度。 被調(diào)查者第一提及率達(dá)到13%,，總體提及率達(dá)到85%,。與此相同的是紅桃k，在一類城市 沒(méi)有被提及,，這可能跟紅桃k集團(tuán)的目標(biāo)消費(fèi)群集中于二,、三類城市有關(guān)。

六,、結(jié)論

雖然生產(chǎn)廠家目前不斷推出各類保健品以滿足消費(fèi)者的多層次需求,，各類產(chǎn)品的廣告也 打得鋪天蓋地，但由于保健品的種類多得幾乎已經(jīng)可以覆蓋所有人群,，使得消費(fèi)者保健品的 消費(fèi)進(jìn)入成熟期,，開(kāi)始由沖動(dòng)性購(gòu)買轉(zhuǎn)向理智型消費(fèi)，消費(fèi)群體也已由以前的單一型轉(zhuǎn)向多 元化,。

1.由于人們對(duì)于保健品的消費(fèi)還存在著謹(jǐn)慎的態(tài)度,，功效是消費(fèi)者最為關(guān)心的因素， 因而,，解除消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功效的擔(dān)心,，是目前的保健品行業(yè)需要重點(diǎn)解決的問(wèn)題。與此同時(shí),， 避免夸大的宣傳,，大力宣傳有關(guān)保健知識(shí)，在消費(fèi)者心里樹(shù)立起良好的企業(yè)形象是十分重要 的,。

2.在媒體習(xí)慣方面,，電視廣告仍是消費(fèi)者獲取信息最快、最多的方式,，但不一定是最 可靠的信息渠道;“專家咨詢”是最能夠刺激消費(fèi)的方式，表明這是消費(fèi)者信任度最高的方式,。前者能提高產(chǎn)品知名度,，后者能提高產(chǎn)品的美譽(yù)度，廠商如能把提高產(chǎn)品知名度和美譽(yù) 度有機(jī)地結(jié)合起來(lái),，便會(huì)贏得消費(fèi)者,。

3.在銷售渠道方面，由于藥店和超市的銷量遠(yuǎn)高于其他渠道,，因而應(yīng)注意攻打這兩個(gè)渠道,。

4.由于保健品發(fā)展至今，已經(jīng)進(jìn)入了品牌時(shí)代,，因而好的品牌能夠影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為,。研究發(fā)現(xiàn),，消費(fèi)者對(duì)各類保健品的品牌都有很高的認(rèn)知度，通常消費(fèi)者能夠提及的保 健品品牌不下一二十個(gè),，同類產(chǎn)品品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也有目共睹,。由于同類保健品之間的功效 相差不大，因而如何在保證功效的前提下,，樹(shù)立起自己的品牌形象,，找到產(chǎn)品的賣點(diǎn)，這不 僅是引導(dǎo)消費(fèi)者向忠實(shí)消費(fèi)者轉(zhuǎn)換的重要途徑,，也是在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的市場(chǎng)中占有一席之地 的重要手段,。

5.通過(guò)對(duì)一、二類城市的對(duì)比分析我們發(fā)現(xiàn)一類城市無(wú)論在消費(fèi)能力,、還是消費(fèi)意識(shí) 方面都好于二類城市,。雖然二類城市的居民收入、消費(fèi)支出等方面與一類城市還有一定的差距,，但夸克的研究人員認(rèn)為,，二類市場(chǎng)仍具有巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＴ谀壳耙活惓鞘惺袌?chǎng)相對(duì)飽 和的局面下,，積極爭(zhēng)取二,、三類城市的市場(chǎng)份額，不失為一種好的市場(chǎng)策略;而提高二類城 市消費(fèi)者的保健意識(shí),，是爭(zhēng)取二類城市市場(chǎng)份額的當(dāng)務(wù)之急,。

科學(xué)的監(jiān)管理念。要盡快解決一些人民群眾關(guān)心,、社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn),、難點(diǎn)問(wèn)題。就要?jiǎng)?chuàng)新監(jiān)管方式,，提升監(jiān)管效能,，不斷提高保障公眾飲食用藥安全的水平和能力。針對(duì)保健食品存在的問(wèn)題,，只要我們迎難而上,、認(rèn)真去想，在上級(jí)部門和當(dāng)?shù)卣膱?jiān)強(qiáng)支持下,，就一定能找到解決問(wèn)題的辦法;只要我們排除萬(wàn)難,、認(rèn)真去做，就一定能規(guī)范市場(chǎng)的秩序,，保障好群眾的飲食用藥安全,，為構(gòu)建安定有序的和諧社會(huì)貢獻(xiàn)我們的力量。