隨著社會(huì)不斷地進(jìn)步，報(bào)告使用的頻率越來越高,，報(bào)告具有語言陳述性的特點(diǎn),。優(yōu)秀的報(bào)告都具備一些什么特點(diǎn)呢,？又該怎么寫呢,？下面是小編帶來的優(yōu)秀報(bào)告范文,，希望大家能夠喜歡!

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告及市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的表達(dá)方式采用篇一

策劃之前，第一步必須進(jìn)行的是對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的了解,、分析和研究,。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告,，或稱市場(chǎng)研究報(bào)告,、市場(chǎng)建議書是廣告文案寫作的一個(gè)要件。閱讀市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的人,，一般都是繁忙的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者或有關(guān)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人,，因此，撰寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告時(shí),，要力求條理清楚、言簡(jiǎn)意賅,、易讀好懂。

一,、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的格式一般由：標(biāo)題,、目錄,、概述,、正文、結(jié)論與建議、附件等幾部分組成,。

(一)標(biāo)題

標(biāo)題和報(bào)告日期、委托方,、調(diào)查方，一般應(yīng)

打印在扉頁上,。

關(guān)于標(biāo)題,，一般要在與標(biāo)題同一頁,，把被調(diào)查單位、調(diào)查內(nèi)容明確而具體地表示出來,，如《關(guān)于哈爾濱市家電市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》。有的調(diào)查報(bào)告還采用正,、副標(biāo)題形式，一般正標(biāo)題表達(dá)調(diào)查的主題,，副標(biāo)題則具體表明調(diào)查的單位和問題。如:《消費(fèi)者眼中的海峽都市報(bào) 棗海峽都市報(bào)讀者群研究報(bào)告》,。

(二)目錄

r目 錄

1、調(diào)查設(shè)計(jì)與組織實(shí)施

2,、調(diào)查對(duì)象構(gòu)成情況簡(jiǎn)介

3、調(diào)查的主要統(tǒng)計(jì)結(jié)果簡(jiǎn)介

4,、綜合分析

5,、數(shù)據(jù)資料匯總表

6,、附錄

(三)概述

第一，簡(jiǎn)要說明調(diào)查目的,。即簡(jiǎn)要地說明調(diào)查的由來和委托調(diào)查的原因,。

第二,，簡(jiǎn)要介紹調(diào)查對(duì)象和調(diào)查內(nèi)容,，包括調(diào)查時(shí)間,、地點(diǎn),、對(duì)象,、范圍,、調(diào)查要點(diǎn)及所要解答的問題,。

第三，簡(jiǎn)要介紹調(diào)查研究的方法,。介紹調(diào)查研究的方法，有助于使人確信調(diào)查結(jié)果的可靠性,，因此對(duì)所用方法要進(jìn)行簡(jiǎn)短敘述,，并說明選用方法的原因。例如,，是用抽樣調(diào)查法還是用典型調(diào)查法，是用實(shí)地調(diào)查法還是文案調(diào)查法,，這些一般是在調(diào)查過程中使用的方法,。另外，在分析中使用的方法,，如指數(shù)平滑分析、回歸分析,、聚類分析等方法都應(yīng)作簡(jiǎn)要說明,。如果部分內(nèi)容很多,，應(yīng)有詳細(xì)的工作技術(shù)報(bào)告加以說明補(bǔ)充,，附在市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的最后部分的附件中,。

(四)正文

正文是市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告的主體部分,。這部分必須準(zhǔn)確闡明全部有關(guān)論據(jù),，包括問題的提出到引出的結(jié)論,，論證的全部過程,，分析研究問題的方法，還應(yīng)當(dāng)有可供市場(chǎng)活動(dòng)的決策者進(jìn)行獨(dú)立思考的全部調(diào)查結(jié)果和必要的市場(chǎng)信息,，以及對(duì)這些情況和內(nèi)容的分析評(píng)論,。

(五)結(jié)論與建議

結(jié)論與建議是撰寫綜合分析報(bào)告的主要目的,。這部分包括對(duì)引言和正文部分所提出的主要內(nèi)容的總結(jié),，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問題可供選擇的方案與建議,。結(jié)論和建議與正文部分的論述要緊密對(duì)應(yīng)，不可以提出無證據(jù)的結(jié)論,，也不要沒有結(jié)論性意見的論證,。

(六)附件

附件是指調(diào)查報(bào)告正文包含不了或沒有提及,，但與正文有關(guān)必須附加說明的部分,。它是對(duì)正文報(bào)告的補(bǔ)充或更祥盡說明,。包括數(shù)據(jù)匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術(shù)報(bào)告,，例如為調(diào)查選定樣本的有關(guān)細(xì)節(jié)資料及調(diào)查期間所使用的文件副本等。

二,、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的主要內(nèi)容有;

第一，說明調(diào)查目的及所要解決的問題,。

第二,，介紹市場(chǎng)背景資料,。

第三，分析的方法,。如樣本的抽取，資料的收集,、整理、分析技術(shù)等,。

第四，調(diào)研數(shù)據(jù)及其分析,。

第五,，提出論點(diǎn),。即擺出自己的觀點(diǎn)和看法,。

第六,，論證所提觀點(diǎn)的基本理由,。

第七,，提出解決問題可供選擇的建議,、方案和步驟,。

第八,，預(yù)測(cè)可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)、對(duì)策

【2】

一,、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫

專門性報(bào)告包括以下內(nèi)容：

⑴ 調(diào)查結(jié)果摘要;

⑵ 調(diào)查目的;

⑶ 調(diào)查方法;

⑷ 統(tǒng)計(jì)分析(包括各種軟件,、報(bào)表、圖形);

⑸ 結(jié)論和建議;

⑹ 附錄,。

一般性報(bào) 報(bào)告包括以下內(nèi)容：

⑴ 調(diào)查結(jié)果;

⑵ 建議;

⑶ 調(diào)查目的;

⑷ 調(diào)查方法(簡(jiǎn)單介紹),。

要撰寫好市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告,，必須了解市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的特點(diǎn)，撰寫調(diào)查報(bào)告的原則,、格式及步驟,。

二,、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告撰寫的原則

1,、要客觀真實(shí)

調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容力求客觀真實(shí)地反映實(shí)際情況，為政府和企業(yè)的決策提供可靠的調(diào)查資料,。

2、 語言表達(dá)要簡(jiǎn)潔明了

在語言表達(dá)上要求文字簡(jiǎn)練,，數(shù)字準(zhǔn)確,，能夠盡量用圖表說明問題,，使人容易理解。

3,、 結(jié)構(gòu)上要完整嚴(yán)密

調(diào)查報(bào)告要求中心明確,、突出,，結(jié)構(gòu)完整,、嚴(yán)密,，材料與觀點(diǎn)統(tǒng)一,。調(diào)查報(bào)告能夠回答調(diào)查任務(wù)中規(guī)定的問題。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告沒有統(tǒng)一的格式,，一般是由題目,、目錄,、概要,、正文,、結(jié)論和建議,、附件等幾部分組成,。

1,、題目

題目應(yīng)該醒目,，一般應(yīng)打印在封面上,，包括：

1該項(xiàng)調(diào)查的標(biāo)題,。有的調(diào)查報(bào)告還采用正,、副標(biāo)題的形式，一般正標(biāo)題表達(dá)調(diào)查的單位和問題,。

2委托方和調(diào)查單位的名稱、地址。

3調(diào)查報(bào)告的日期,。

2、目錄

如果調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容較多,，為了方便讀者閱讀，應(yīng)使目錄列出調(diào)查報(bào)告的主要章節(jié)和附錄部分,。

3、概要

概要部分是本項(xiàng)調(diào)查的簡(jiǎn)明介紹,，在這部分內(nèi)應(yīng)指明：

1誰委托該項(xiàng)調(diào)查或要求進(jìn)行該項(xiàng)調(diào)查,。

2說明該項(xiàng)調(diào)查的目的和范圍。

3簡(jiǎn)要介紹調(diào)查對(duì)象和調(diào)查內(nèi)容,，包括調(diào)查時(shí)間、地點(diǎn),、對(duì)象及所要解答的問題。

4調(diào)查的方法,，例如市場(chǎng)調(diào)查中，資料收集的方法,，是用詢問法還是觀察法或?qū)嶒?yàn)法,。另外在資料分析中使用的方法,，如指數(shù)平滑分析、回歸分析等方法作簡(jiǎn)要說明,，并對(duì)選用方法的原因作說明,。

5表示調(diào)查人員對(duì)這項(xiàng)調(diào)查的態(tài)度,，以及對(duì)提供幫助的個(gè)人或機(jī)構(gòu)的感謝,。

4,、正文

正文是市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告的主要部分,。

包括：

1調(diào)查目的的詳細(xì)陳述

在調(diào)查報(bào)告正文的開頭,，調(diào)查人員應(yīng)當(dāng)指出該項(xiàng)調(diào)查的目的和范圍,，以便閱讀者一目了然，準(zhǔn)確地理解調(diào)查報(bào)告所敘述的內(nèi)容,。

2資料收集的具體過程

1)資料收集的方法,。

調(diào)查人員應(yīng)當(dāng)詳細(xì)地介紹他們?cè)谒鸭Y料時(shí)，所采用的方法,，還應(yīng)當(dāng)說明為什么要用這種方法在技術(shù)上無法克服的問題,。同時(shí),，附錄內(nèi)應(yīng)有一份空白調(diào)查問卷,。

2)資料收集的技術(shù)。

例如是采用抽樣調(diào)查還是采用典型調(diào)查,，如果采用抽樣調(diào)查,，應(yīng)當(dāng)詳細(xì)地指出如何選擇樣本、樣本數(shù)目及其代表性,。

3調(diào)查結(jié)果

調(diào)查人員必須花費(fèi)大量的時(shí)間和精力來分析、解釋調(diào)查資料,，以使用結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)和有效的方法得出調(diào)查結(jié)果。為了更有效形象地說明問題,，調(diào)查人員通常采用表格和圖形的形式，再加上一定的分析說明,。例如,，影響某種商品消費(fèi)的因素調(diào)查得出：有消費(fèi)者購(gòu)買力因素,，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況,，該商品的價(jià)格,、質(zhì)量及售后服務(wù)情況,，銷售網(wǎng)點(diǎn)的分布等等,。用圖表的形式就能清晰地反映出該項(xiàng)調(diào)查的結(jié)果,。每一種影響因素各占總數(shù)的百分比。

5,、結(jié)論和建議

調(diào)查結(jié)果的介紹是調(diào)查人員所得資料的簡(jiǎn)明描述，結(jié)論才是調(diào)查人員在仔細(xì)研究和分析所有資料后得出的判斷,。結(jié)論和建議是撰寫調(diào)查報(bào)告的主要目的。在準(zhǔn)備建議時(shí),，調(diào)查人員應(yīng)有明確的態(tài)度,，選擇實(shí)事求是的觀點(diǎn),，應(yīng)以調(diào)查結(jié)果為基礎(chǔ)，不能受感情或預(yù)感所支配,，應(yīng)盡可能簡(jiǎn)潔、準(zhǔn)確地說明建議,，易于決策者理解,，避免使用第一人稱“我”,。

6、附件

附件是指調(diào)查報(bào)告正文包含不了或沒有提及,、但與正文有關(guān)必須附加說明的部分,。附件通常包括數(shù)據(jù)匯總表、原始資料,、背景材料,、空白的調(diào)查問卷、第二手資料來源的目錄等等,。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告及市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的表達(dá)方式采用篇二

隨著汽車數(shù)量的不斷增多，兒童乘車安全問題迫切需要重視和解決,，除了因重大交通事故導(dǎo)致的傷亡,，家庭小汽車駕駛不遵行兒童乘車注意事項(xiàng)也是導(dǎo)致傷亡的重要因素,，繼《安全座椅必備兒童乘車安全注意事項(xiàng)》之后下面來介紹下兒童安全座椅的選購(gòu)技巧,。

兒童安全座椅是一種專為不同年齡段的兒童設(shè)計(jì),，安裝在汽車內(nèi)的isofix接口的安全帶組件或柔性部件,、調(diào)節(jié)機(jī)構(gòu)、附件等組成的兒童安全防護(hù)系統(tǒng),，能有效提高兒童乘車安全的座椅。在汽車碰撞或突然減速的狀況下,，能夠減少對(duì)兒童的沖壓力和限制兒童的身體移動(dòng)從而減輕對(duì)他們的傷害。兒童安全座椅的分類兒童安全座椅的分類是按照年齡結(jié)構(gòu)來劃分的,，按照兒童年齡和體重分為5類。

較大的孩子們直接坐在座椅上,，并系上原車的成人安全帶。而這么做其實(shí)十分危險(xiǎn),，因?yàn)榧词故潜容^大的孩子,，身體依舊嬌嫩,，而且成人安全帶對(duì)于個(gè)子小的孩子來說，橫跨身體的位置也往往偏上,，不僅僅無法獲得設(shè)計(jì)的保護(hù)效果，甚至可能對(duì)孩子的身體造成二次傷害,。注意：年齡分類也好，體重分類也好,，都只能是個(gè)概數(shù)，畢竟兒童的個(gè)體差異十分大,，需要嚴(yán)格遵守安全座椅的重量上限，當(dāng)且僅當(dāng)體重超標(biāo)時(shí)才務(wù)必更換體重上限更高的座椅或安裝方向,。同時(shí)反向安裝的時(shí)間越久越好,，直到兒童的體重超標(biāo)或體型過大實(shí)在塞不進(jìn)去為止,，因?yàn)榉聪虬惭b是最利于保護(hù)娃脆弱的頸椎的方法!兒童安全座椅的接口類型歐洲isofix標(biāo)準(zhǔn)固定方式：isofix是歐洲地區(qū)銷售的車型的標(biāo)準(zhǔn)配置，采用了2個(gè)isofix下置式卡鉗固定,，硬卡鉗強(qiáng)度十分高，確保了安全座椅的穩(wěn)固性,，同時(shí)由于采用了卡口對(duì)接方式，安裝和拆裝也十分方便,。

美國(guó)latch標(biāo)準(zhǔn)固定方式：latch固定點(diǎn)相比比isofix多一個(gè),，解決了isofix頂部無固定的問題,，且因非剛性連接，對(duì)于車內(nèi)座椅的錨點(diǎn)位置要求較為寬泛,。安全帶固定方式：使用汽車安全帶進(jìn)行固定，通用世界上任何一輛有安全帶配置的汽車,。國(guó)內(nèi)銷售的很多兒童安全座椅都采用了這種固定方式，安全帶固定方式,，不需要專用的接口，適用范圍廣,，反向安裝便利，價(jià)格相對(duì)便宜,。兒童安全座椅的安裝步驟安裝兒童安全座椅前,，就應(yīng)仔細(xì)閱讀產(chǎn)品說明書，按照規(guī)定的安裝方法安裝,，。安裝兒童座椅最好的位置是后座中間,，因?yàn)檠芯堪l(fā)現(xiàn)這是最安全的位置。切忌將安全座椅安裝在配有安全氣囊的座位上,。多起意外事故傷害報(bào)告顯示,，因前座氣囊不慎爆開,，可能造成孩子們的頭頸部嚴(yán)重受傷甚至死亡,。除了安全帶式兒童安全座椅不需要事先固定，其余isofix標(biāo)準(zhǔn)固定方式和latch標(biāo)準(zhǔn)固定方式都需要事先將安全座椅固定住,。

患,。另外隨著兒童年齡的增大，一些長(zhǎng)周期兒童安全座椅還需要改變安全帶固定方式,，確保乘車舒適度。

隨著兒童乘車問題的日期突出,，選取一款好的兒童安全座椅勢(shì)在必行，好的兒童安全座椅能和車輛固定匹配,，并能全面地思考小孩的身體在撞擊時(shí)的全身受力狀況。購(gòu)買兒童安全座椅前首先要思考自己的需求,，根據(jù)兒童年齡選取適宜的產(chǎn)品，不要選取超出年齡范圍,，不然起不到保護(hù)的作用甚至還會(huì)影響兒童乘車安全。只有正確地選購(gòu)和使用兒童安全座椅,，才能使其為孩子的乘車安全帶給應(yīng)有的安全保障。另外選購(gòu)兒童安全座椅必須要獲悉自己汽車的接口型號(hào)，避免購(gòu)買的安全座椅不能夠正確安裝,。如果不清楚產(chǎn)品的使用細(xì)節(jié)能夠向汽車生產(chǎn)制造商咨詢?cè)摦a(chǎn)品，以確定該型號(hào)的座椅能否很好地安裝到你的汽車上,。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告及市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的表達(dá)方式采用篇三

玉林建材市場(chǎng)，原名玉林建材家具市場(chǎng),，由玉林市場(chǎng)開發(fā)服務(wù)中心于19xx年5月投資興建，并負(fù)責(zé)管理,。市場(chǎng)是集建材、摩托車銷售為一體的大型綜合性市場(chǎng),，是玉林市人民政府規(guī)劃建設(shè)的重點(diǎn)項(xiàng)目之一。

(一)市場(chǎng)發(fā)展定位不夠高,，不能滿足當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。榆林作為中南地區(qū)的貿(mào)易集散中心,，貿(mào)易歷史悠久,，商業(yè)發(fā)展前景良好。然而,，建筑材料市場(chǎng)的建立和發(fā)展,，由于認(rèn)識(shí)的局限性,，其發(fā)展戰(zhàn)略并不具有高度的導(dǎo)向性。表現(xiàn)在兩個(gè)方面:一是市場(chǎng)建設(shè)水平不高,。雖然大部分建材經(jīng)銷商可以退市，但運(yùn)營(yíng)模式還是停留在展位運(yùn)營(yíng),，商品多為低檔次,；二是市場(chǎng)銷售覆蓋面不廣,。目前市場(chǎng)上的產(chǎn)品大部分在本地和周邊一些縣市銷售，知名度低,，輻射范圍有限,，銷量有限,，影響力低。

(二)政策法規(guī)跟不上，進(jìn)一步發(fā)展受阻,。表現(xiàn)為:一是行政指導(dǎo)不力,，導(dǎo)致市場(chǎng)分散。目前,，玉林市還有很多建材商店未能重返市場(chǎng)。如公園路的建筑涂料店等裝飾材料店,，工業(yè)品市場(chǎng)附近的管材店,、燈飾店，清寧路的鋁合金(不銹鋼)窗(門)店等,。市場(chǎng)的分散不利于市場(chǎng)的管理,，不利于市場(chǎng)的健康發(fā)展,，不利于市場(chǎng)檔次的提升,。二是征收政策過緊,，各種征收過高,。業(yè)內(nèi)業(yè)主普遍反映，與廣東佛山,、東莞、順德,、珠海,、湛江、茂名以及該地區(qū)百色,、欽州的同類市場(chǎng)相比，同類征收偏高,，無疑會(huì)打擊業(yè)主的投資信心，在很大程度上阻礙市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展,。

(三)市場(chǎng)設(shè)施不配套，服務(wù)質(zhì)量不高,。主要表現(xiàn)在:一是店鋪(儲(chǔ)物空間)大小不同,，不合適。業(yè)主普遍反映小戶不夠,，大戶取之不盡,。二是鋼材貨位場(chǎng)地未硬化,，場(chǎng)地不平整,，積水排水不暢,，雨天泥濘,，晴天灰蒙蒙,。第三,，沒有地磅設(shè)施,。四是倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施不配套,，倉(cāng)庫(kù)容量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足業(yè)主的需求,。第五,，航運(yùn)團(tuán)隊(duì)缺乏有效的管理,。第六，生活設(shè)施不配套,。

(四)地理位置已不適應(yīng)城市發(fā)展要求,。市場(chǎng)建成的時(shí)候,，地理位置還是郊區(qū)。隨著二環(huán)路的建成和市區(qū)的擴(kuò)大,，市場(chǎng)現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入市區(qū),。運(yùn)載建筑材料的重型(大型)貨運(yùn)車輛將不再適合進(jìn)出城市市場(chǎng),。在城市地區(qū)建立建材市場(chǎng),，一方面是對(duì)自身發(fā)展的制約,，另一方面也影響到城市居民的正常生活和城市的品位和檔次。

1.市場(chǎng)定位,。新建市場(chǎng)應(yīng)按照立足現(xiàn)在、著眼未來的要求,，建成榆林市唯一的綜合性建材商業(yè)場(chǎng)所，成為專業(yè)化,、集中化,、廣覆蓋,、品種齊全,、統(tǒng)一管理,、優(yōu)質(zhì)服務(wù)的市場(chǎng),，成為充分發(fā)揮嶺南商貿(mào)城傳統(tǒng)區(qū)位優(yōu)勢(shì)魅力的專業(yè)建材市場(chǎng)。進(jìn)一步建成以建材為主,，集展示、交易,、信息,、倉(cāng)儲(chǔ)、服務(wù)于一體的粵桂中南建材貿(mào)易配送中心,。

2.新市場(chǎng)的位置。建議設(shè)置在二環(huán)北流路口至秀水收費(fèi)站之間的路段北側(cè)或靠近廟園路獅子嶺處,。主要原因是建筑材料多為重量大、運(yùn)輸條件要求高的產(chǎn)品,，且該段鐵路公路交通便利,，空地較多，施工使用方便,，也能刺激該段經(jīng)濟(jì)繁榮和勞動(dòng)力就業(yè)。此外,，靠近市場(chǎng)的新體育館的建設(shè),，對(duì)今后商品展示的組織也是非常有利的,。

3.建設(shè)規(guī)模,。新型建材市場(chǎng)占地面積15萬平方米,，其中營(yíng)業(yè)面積4.5萬平方米,，倉(cāng)儲(chǔ)面積3萬平方米。商廈設(shè)計(jì)為兩層,，上層為辦公室和房屋,，下層為商廈和單層倉(cāng)庫(kù),。新市場(chǎng)有1500家店鋪，年銷售額5億元,，產(chǎn)品主要銷往桂南和粵西,。

4.新市場(chǎng)投資,。新市場(chǎng)預(yù)計(jì)總投資4500萬元,，其中征地費(fèi)用約1100萬元,，建設(shè)費(fèi)用約3400萬元,。建設(shè)基金可以由市場(chǎng)服務(wù)中心自主投資建設(shè)，也可以通過招商引資,、實(shí)行股份制等方式進(jìn)行運(yùn)營(yíng),。

5.市場(chǎng)管理和運(yùn)營(yíng),。市場(chǎng)的管理可以保持原有模式，繼續(xù)由市場(chǎng)服務(wù)部負(fù)責(zé),，也可以實(shí)行股份制,，由股東會(huì)負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)管理,。運(yùn)營(yíng)模式采用先進(jìn)的開放式超市運(yùn)營(yíng),，產(chǎn)品齊全,，基礎(chǔ)設(shè)施齊全，實(shí)現(xiàn)“一站式”采購(gòu),，提供細(xì)致周到的售后服務(wù)。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告及市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的表達(dá)方式采用篇四

建筑材料是指建筑工程中使用的各種材料及制品,，其種類:1.無機(jī)材料2.有機(jī)材料3.復(fù)合材料。建筑工程材料是建筑工程的物質(zhì)基礎(chǔ),。在我國(guó)建筑工程總造價(jià)中，建筑材料的費(fèi)用占50%—60%,。為了更加全面具體的了解德陽市旌陽區(qū)建材市場(chǎng)供應(yīng)網(wǎng)點(diǎn)分布狀況,、供需狀況,、供求平衡態(tài)勢(shì),，為編制建筑材料供應(yīng)計(jì)劃,、進(jìn)行材料管理、材料儲(chǔ)備管理提供依據(jù),。我們對(duì)德陽市旌陽區(qū)建材市場(chǎng)將做進(jìn)一步調(diào)查,。加深對(duì)課堂理論知識(shí)的理解，培養(yǎng)動(dòng)手能力,，為將來走上工作崗位奠定基礎(chǔ),。

調(diào)查單位：隨機(jī)訪問的建材市場(chǎng)各個(gè)建材供應(yīng)商 ,。

三,、調(diào)查報(bào)告的項(xiàng)目

各種常用的建筑材料,，裝飾材料,。

四,、調(diào)查時(shí)間

20**年5月27日——20**年5月31日

五,、調(diào)查方法

直接調(diào)查,，走訪入戶調(diào)查,，問卷調(diào)查

六、德陽市旌陽區(qū)建材市場(chǎng)供需狀況分析

今年,，隨著牧民定居、抗震安居,、廉租房,、干部集資建房、城鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的力度不斷加大,，水泥,、鋼材、紅磚,、砂石料等建筑材料的需求量較往年有較大增長(zhǎng)，水泥,、紅磚存在供需缺口，價(jià)格上漲明顯。從整體情況看,，德陽市旌陽區(qū)各類建材商品供應(yīng)充裕,，市場(chǎng)流通活躍，經(jīng)營(yíng)秩序良好,。價(jià)格調(diào)控效力顯現(xiàn),，物價(jià)水平總體平穩(wěn),，結(jié)構(gòu)上(低碳生活綠色環(huán)保調(diào)查報(bào)告)漲,，價(jià)格政策執(zhí)行情況良好,。

七,、經(jīng)全面深入調(diào)查了解發(fā)現(xiàn)建材市場(chǎng)在建設(shè)和管理中存在的問題：

2.是市場(chǎng)銷售覆蓋面不廣,，目 目前市場(chǎng)上的商品多銷在本地，及周邊一些縣城,，知名度低,，輻射范圍不廣，銷售量有限,，影響力低下,。

(二),、政策法規(guī)配套不協(xié)調(diào),，進(jìn)一步發(fā)展受阻。表現(xiàn)為：一是行政引導(dǎo)不力,，造致了市場(chǎng)分散。當(dāng)前旌陽區(qū)市內(nèi)還有很多建筑材料店鋪未能歸行入市,。如公園路上的建筑涂料店和其它各種裝修材料店，工業(yè)品市場(chǎng)附近的管材店和燈飾店,，城南市場(chǎng)路上的鋁合金(不銹鋼)窗(門)店等等。市場(chǎng)的分散既不利于市場(chǎng)的管理,，也不利于市場(chǎng)的良性發(fā)展,，更不利于市場(chǎng)品位的費(fèi)政策過緊,，各種征費(fèi)過高。行內(nèi)業(yè)主普遍反映,，本市場(chǎng)與廣東的佛山,、東莞,、順德,、珠海、湛江,、茂名以及區(qū)內(nèi)百色、欽州等地的同類市場(chǎng)相比,，同類征費(fèi)偏高，這無疑會(huì)打擊業(yè)主的投資信心,，很大程度上阻礙了市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告及市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的表達(dá)方式采用篇五

(一)調(diào)查目的：通過了解大學(xué)生手機(jī)使用情況,，為手機(jī)銷售商和手機(jī)制造商提供參考,，同時(shí)為大學(xué)生對(duì)手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的開發(fā)提供一定的參考,。

(二)調(diào)查對(duì)象：在校生

(三)調(diào)查程序：

3,、根據(jù)回收網(wǎng)絡(luò)問卷進(jìn)行分析,，具體內(nèi)容如下：

(2)根據(jù)各個(gè)同學(xué)對(duì)手機(jī)功能的不同要求，對(duì)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行分析;

二,、問卷設(shè)計(jì)

大學(xué)生手機(jī)使用情況調(diào)查問卷

三,、數(shù)據(jù)分析

根據(jù)以上整理的數(shù)據(jù),，我進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,，得出結(jié)論：學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)是個(gè)很廣闊的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)。

(一)根據(jù)學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)份額分析

(二)學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)

1,、學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)：

1)沒有經(jīng)濟(jì)收入;

2)追逐時(shí)尚、崇尚個(gè)性化的獨(dú)特風(fēng)格和注重個(gè)性張揚(yáng);

4)學(xué)生基本以集體生活為主,，相互間信息交流很快易受同學(xué)、朋友的影響,。

5)品牌意識(shí)強(qiáng)烈，喜愛名牌產(chǎn)品;

(三)學(xué)生消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)的準(zhǔn)則和特點(diǎn)

通過調(diào)查大學(xué)生購(gòu)買手機(jī)主要考慮因素是時(shí)尚個(gè)性化款式,、功能、價(jià)格,、品牌等，這也成為學(xué)生購(gòu)買手機(jī)的四個(gè)基本準(zhǔn)則,。在調(diào)查中表明，大學(xué)生選擇手機(jī)時(shí)最看重的是手機(jī)的外觀設(shè)計(jì),，如形狀,、大小,、厚薄,、材料、顏色等,，占65%;但大學(xué)生也并非一味追求外表漂亮，“內(nèi)涵”也很重要,，所以手機(jī)功能也占有一席之位,，占 50%;其次看重的是價(jià)格,，而較少看重的是品牌，看來現(xiàn)在的大學(xué)生還是比較看重實(shí)際的,。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告及市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的表達(dá)方式采用篇六

來自中國(guó)工程機(jī)械工業(yè)協(xié)會(huì)的最新統(tǒng)計(jì)表明,，20xx年中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)的銷售收入突破了2100億元,，在我國(guó)機(jī)械工業(yè)中位居第四，在世界工程機(jī)械行業(yè)中,，銷售收入僅次于美國(guó),，位列第二，現(xiàn)有的市場(chǎng)總量已占世界市場(chǎng)的近1/6,。

目前,，中國(guó)的工程機(jī)械行業(yè)不但在全球同行中占有舉足輕重的位置,，也是世界上最活躍的市場(chǎng)之一，正在向“制造大國(guó)”和“制造強(qiáng)國(guó)”邁進(jìn),。[詳情]長(zhǎng)沙離“中國(guó)工程機(jī)械之都”有多遠(yuǎn)20xx年,，長(zhǎng)沙工程機(jī)械行業(yè)總產(chǎn)值超過300億元,，占長(zhǎng)沙全市工業(yè)制造業(yè)產(chǎn)值的近1/3,，成為全市第一大工業(yè)產(chǎn)業(yè)。近5年,，長(zhǎng)沙工程機(jī)械行業(yè)的產(chǎn)值每年超過60%的速度增長(zhǎng),。早在20xx年，這個(gè)工業(yè)基礎(chǔ)原本并不雄厚的中部城市就曾提出,，著力打造“中國(guó)工程機(jī)械之都”。這個(gè)農(nóng)業(yè)大省的省會(huì)城市提出這個(gè)口號(hào)憑的是什么,？]基礎(chǔ)零部件依賴進(jìn)口制約我國(guó)工程機(jī)械業(yè)記者近期在徐工、中聯(lián)重科(4.650,0.01,0.22%),、三一集團(tuán)等國(guó)內(nèi)大型工程機(jī)械制造企業(yè)采訪了解到，我國(guó)工程機(jī)械行業(yè)基礎(chǔ)零部件依賴國(guó)外進(jìn)口,，受制于人,。國(guó)外供應(yīng)商企業(yè)在基礎(chǔ)零部件供給,、價(jià)格,、供貨期、規(guī)格等多方面陸續(xù)開始對(duì)我采取限制,，同時(shí)一些政策的制訂和執(zhí)行中存在問題,，影響產(chǎn)業(yè)的正常發(fā)展和做大做強(qiáng)。外資漸進(jìn)式滲透中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)三大案例早在20世紀(jì)90年代中期,，跨國(guó)公司在中國(guó)的產(chǎn)業(yè)布局就已展開，當(dāng)時(shí)我國(guó)工程機(jī)械行業(yè)掀起了一股合資浪潮,。中外合資企業(yè)已達(dá)到169家。銷售額占據(jù)中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)半壁江山,。

中聯(lián)重科勝出的主要原因是依靠強(qiáng)有力的科技自主創(chuàng)新能力和體制機(jī)制創(chuàng)新。中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)近十來年特別是最近五六年呈現(xiàn)高速,、強(qiáng)健的發(fā)展勢(shì)頭。目前中國(guó)工程機(jī)械企業(yè)已經(jīng)初步具備了較強(qiáng)的研發(fā)能力和制造能力,，具有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和物質(zhì)基礎(chǔ),，從過去的引進(jìn),、消化、吸收為主,，轉(zhuǎn)變到現(xiàn)在的集成創(chuàng)新,、自主創(chuàng)新為主，并開始向原始創(chuàng)新邁進(jìn),，正在由“內(nèi)需型”向“國(guó)際型”轉(zhuǎn)變,，由“規(guī)模增長(zhǎng)”向“核心能力”增長(zhǎng),，由“產(chǎn)品”向“品牌”轉(zhuǎn)軌,，由“制造大國(guó)”向“制造強(qiáng)國(guó)”邁進(jìn),。中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)的驕人業(yè)績(jī)打出了國(guó)威,，它的成功之路給中國(guó)企業(yè)特別是裝備制造業(yè)的重要啟示是,，必須走自主創(chuàng)新之路,。

同汽車,、家電,、醫(yī)藥等眾多行業(yè)一樣,，中國(guó)機(jī)械行業(yè)的快速發(fā)展是改革開放以后引進(jìn)國(guó)外技術(shù)開始的。

對(duì)于被寄予厚望的20xx年中國(guó)工程機(jī)械市場(chǎng),，哪些產(chǎn)品將成為增長(zhǎng)亮點(diǎn)？哪些產(chǎn)品則相對(duì)不被看好,？本次調(diào)查顯示：20xx年,，最值得期待的是挖掘機(jī),、小型挖掘機(jī),、汽車起重機(jī)、小型養(yǎng)護(hù)設(shè)備和裝載機(jī)市場(chǎng),；而挖掘裝載機(jī),、小型裝載機(jī)、滑移裝載機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)將相對(duì)遜色,。

本次調(diào)查顯示：在列舉的25種主要工程機(jī)械產(chǎn)品中,，挖掘機(jī)成為20xx年中國(guó)工程機(jī)械市場(chǎng)中最值得期待的市場(chǎng),，在“20xx年哪些產(chǎn)品市場(chǎng)前景樂觀”調(diào)查項(xiàng)中,，有54.09%的被調(diào)查者選擇了挖掘機(jī)。的確,，20xx年下半年以來,，中國(guó)挖掘機(jī)市場(chǎng)的強(qiáng)勁快速反彈，使其再次步入快行道,，被調(diào)查者對(duì)于這一產(chǎn)品在20xx年的表現(xiàn)亦充滿了信心，預(yù)計(jì)其仍將維持高位增長(zhǎng),。

此外,，小型挖掘機(jī),、汽車起重機(jī),、小型養(yǎng)護(hù)設(shè)備和裝載機(jī)市場(chǎng)分別以25.95%,、23.17%、21.31%和20.08%的得票率,，成為本次調(diào)查中除挖掘機(jī)之外20xx年最值得期待的產(chǎn)品市場(chǎng)。

盡管裝載機(jī)市場(chǎng)在20xx年出現(xiàn)了下滑，但20xx年有望出現(xiàn)止跌的恢復(fù)性增長(zhǎng),，這也許是本次調(diào)查中裝載機(jī)能夠入圍最值得期待產(chǎn)品市場(chǎng)之列,，讓被調(diào)查者對(duì)其20xx年市場(chǎng)抱有期待的原因,。

本次調(diào)查顯示：對(duì)于“20xx年哪些產(chǎn)品市場(chǎng)前景不被看好”調(diào)查項(xiàng),，在列舉的25種主要工程機(jī)械產(chǎn)品中,，得票率最高的分別為挖掘裝載機(jī)、小型裝載機(jī)和滑移裝載機(jī)（得票率分別為21.67%、20.03%和18.15%）,，使得除小型挖掘機(jī)之外的小型土方機(jī)械市場(chǎng)成為本次調(diào)查中20xx年期待值最低的產(chǎn)品市場(chǎng)。見圖3,。

點(diǎn)評(píng)：20xx年中國(guó)工程機(jī)械市場(chǎng)整體可期,，但各類產(chǎn)品的表現(xiàn)卻呈現(xiàn)出較明顯的差異化,，把握熱點(diǎn)產(chǎn)品,，根據(jù)市場(chǎng)變化適時(shí)調(diào)整與修正產(chǎn)品戰(zhàn)略與投入力度，與市場(chǎng)需求變化保持步調(diào)一致,，才能使企業(yè)的產(chǎn)品布局既不過于“超前”,，亦不會(huì)相對(duì)“滯后”，從而更利于企業(yè)在中國(guó)工程機(jī)械市場(chǎng)增長(zhǎng)過程中為自身獲取最大的收益,，成為增長(zhǎng)的真正受益者,。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告及市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的表達(dá)方式采用篇七

手機(jī)市場(chǎng)作一次調(diào)研

二,、調(diào)查對(duì)象：大學(xué)生

三,、調(diào)查項(xiàng)目和調(diào)查表：（見附件1――問卷）

四、調(diào)查時(shí)間：20xx年10月01日——20xx年10月25日

五,、調(diào)查方式：網(wǎng)絡(luò)問卷

2.調(diào)查范圍更廣，調(diào)查對(duì)象更具隨機(jī)性,。由于是在網(wǎng)上答卷,，沒有空間和時(shí)間的限制，回答我們答卷的大學(xué)生朋友人數(shù)在20天左右的時(shí)間內(nèi)簡(jiǎn)單突破1000人,，最后到達(dá)了1237人，并且這些參加我們調(diào)查的朋友來自全國(guó)各地,。這個(gè)數(shù)字是由調(diào)查頁面自動(dòng)跟蹤生成的。

六,、調(diào)查方法：

1.由調(diào)查小組成員共同協(xié)商確定問卷資料，以書面文件形式確定,，交由本人進(jìn)行制作成電子版調(diào)查問卷。

2.電子問卷制作完成并透過無錯(cuò)測(cè)試后,，我將其上傳到我朋友租用的虛擬主機(jī)空間。

5.撰寫調(diào)研報(bào)告

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告及市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的表達(dá)方式采用篇八

隨著近年來人們生活水平的不斷提高,，以及人們健康保健意識(shí)的增強(qiáng),，保健品市場(chǎng)從原 先的功能單一型發(fā)展到今天多元化保健,，保健品功能層出不窮，種類也多種多樣,。在目前保健品市場(chǎng)受到綠色健康食品及保健食品化潮流的沖擊下，探索新的發(fā)展方向是值得生產(chǎn)廠家的關(guān)注的,。

夸克公司在本篇研究報(bào)告中，通過綜合公司歷次有關(guān)保健品方面的研究,，向讀者描述保健品消費(fèi)群體的特征及保健品市場(chǎng)的總體狀況，為各生產(chǎn)廠家今后的產(chǎn)品開發(fā)提供決策參考,。

目前市場(chǎng)上保健品層出不窮，廣義的保健品應(yīng)該包括：保健類食品和保健類藥品這兩大 類,。但我們這里著重研究的是狹義的保健品，即保健類藥品(我們簡(jiǎn)稱之為“保健品”),。我 們把狹義的保健品市場(chǎng)分為四類：洋參類、補(bǔ)鈣類,、美容類和機(jī)體調(diào)節(jié)類,，這也是目前保健 品市場(chǎng)主要的四類產(chǎn)品。

二,、 市場(chǎng)環(huán)境及前景預(yù)測(cè)

在醫(yī)療保健費(fèi)用支出上，從1995年起,，一類城市(以上海為例)和二類城市(以杭州 為例)的年平均每人醫(yī)療保健費(fèi)用支出都以超過30%的速度遞增。

無論是一類城市還是二類城市,，保健品的消費(fèi)比例都很高,，均達(dá)到半數(shù)以上，“未購(gòu)買 也未服用”的比例均不到三成(見表一),。可見保健品消費(fèi)已趨向大眾化,，保健意識(shí)也有明 顯提高,，市場(chǎng)存在著巨大的潛力,。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在上海地區(qū),，僅35—55歲女性的補(bǔ)鈣產(chǎn) 品消費(fèi)量就有近3億元。與此同時(shí),，保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。

電視廣告是認(rèn)知保健品的主要途徑

電視是消費(fèi)者信息來源最多,、最廣泛的媒體。電視廣告是以其媒體導(dǎo)向性強(qiáng),、直觀等特 點(diǎn)，成為消費(fèi)者最易接受的媒體廣告形式,。對(duì)于保健品的選擇,，電視廣告中對(duì)癥狀的描述會(huì) 引導(dǎo)消費(fèi)者結(jié)合自己本身的狀況去選擇,，找到自己產(chǎn)品與消費(fèi)者需求相吻合的契合點(diǎn)。在這 一點(diǎn)上,，一類城市和二類城市是相同的。

三,、消費(fèi)者行為特征分析

針對(duì)服用保健品的消費(fèi)群體,，我們就其家庭收入,、性別比例、年齡構(gòu)成,、購(gòu)買季節(jié)等因 素從消費(fèi)能力,、消費(fèi)動(dòng)機(jī),、消費(fèi)心理以及消費(fèi)的季節(jié)性等方面對(duì)一,、二類城市進(jìn)行了比較分 析,。

消費(fèi)能力：一類城市強(qiáng)于二類城市一類城市的保健品消費(fèi)比例要高于二類城市，且消費(fèi) 比例與收入基本呈遞增關(guān)系,。這與目前保健品市場(chǎng)價(jià)格偏高以及消費(fèi)者的保健意識(shí)有關(guān)聯(lián)。 從一,、二類城市縱向比較，年收入18000元以下被訪者服用過保健品的比例,，一類城市明顯 高于二類城市;收入較高者消費(fèi)比例都處于較高位置，特別是上海地區(qū)家庭年收入達(dá)到60000 元以上的家庭消費(fèi)比例高達(dá)79%,。

消費(fèi)動(dòng)機(jī)：一類城市“自我服用”，二類城市“饋贈(zèng)親友”一類和二類城市“購(gòu)買過但 未服用過”的消費(fèi)者是隨年齡遞增而下降的,，而“服用過但未購(gòu)買過”的曲線則是上揚(yáng)的,。消費(fèi)者購(gòu)買群體主要集中在年輕人,，而服用的主要對(duì)象則主要集中在中老年 群體。由此可見,，保健品消費(fèi)主要是以“表達(dá)或傳遞感情”為目的,。而這兩類城市里曾經(jīng)購(gòu) 買或服用過的人群年齡分布是相對(duì)平均的,，二類城市的消費(fèi)者較一類城市來說相對(duì)年輕。

從另一個(gè)角度說,，我們就保健品的消費(fèi)途徑進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)保健品的消費(fèi)主要有以下 四種途徑：即自我服用,，饋贈(zèng)親友，給家人服用和送禮,。除了“自我服用”之外，其他三種 方式均是為“傳遞或表達(dá)感情”,，而一、二類城市又有些差異,。一類城市自己服用的比例很 高，二類城市則更注重于感情聯(lián)絡(luò),。

消費(fèi)季節(jié)：冬季雖為旺季,，但季節(jié)性開始淡化冬令進(jìn)補(bǔ)是中國(guó)人的傳統(tǒng)，因此冬季無疑 是保健品的銷售旺季,，這點(diǎn)依舊表現(xiàn)得很明顯,，夏季是最少服用保健品的季節(jié),。但同時(shí)也有 大部分的消費(fèi)者對(duì)季節(jié)抱著無所謂的態(tài)度,，在二類城市(如寧波)表現(xiàn)得尤為明顯，這表明 現(xiàn)在保健品消費(fèi)的季節(jié)性已經(jīng)開始淡化,。同時(shí)也從另一側(cè)面說明，就保健意識(shí)而言,，一類城 市高于二類城市。

消費(fèi)心理：關(guān)心功效,、價(jià)格、服用方便及口味保健品的服用者較為慎重,，一、二類城市 中按說明書的要求服用的人群比例分別達(dá)到81%和80%,，表明保健品的消費(fèi)種類目前依然 是以藥品保健為主，此類產(chǎn)品的說明書的內(nèi)容對(duì)消費(fèi)者有一定的指導(dǎo)作用,。

產(chǎn)品所描述的功效是否確實(shí),，這是消費(fèi)者最為關(guān)心的問題,，這一類人群高達(dá)68%,，這從一個(gè)側(cè)面反映了當(dāng)今保健品市場(chǎng)存在著產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，廣告宣傳言過其實(shí) 的現(xiàn)象,。

當(dāng)被詢問到“對(duì)最常使用的保健品的滿意之處”時(shí)，除了功效,、價(jià)格外，一類城市的被 調(diào)查者有20%提到了服用方便,，而二類城市的被調(diào)查者有26%提到了口味，11%提到了包 裝,，而只有9%提到了服用方便?？梢姡?、二類城市的消費(fèi)由于城市生活節(jié)奏的緊張度不 同存在著一些差異。

四,、購(gòu)買習(xí)慣分析

購(gòu)買主要地點(diǎn)：超市,、自選商場(chǎng)和藥店超市自選商場(chǎng)和藥店是消費(fèi)者購(gòu)買保健品的主要 地點(diǎn),，也是保健品比較集中的地區(qū);醫(yī)院則是消費(fèi)者最少購(gòu)買的地方(均不到5%),。這表 明，無論對(duì)于生產(chǎn)廠商還是消費(fèi)者來說，對(duì)保健品的定位均是介乎食品和藥品之間的,。相比 較而言,，二類城市的消費(fèi)者更傾向于超市,，比例達(dá)到65%，藥店的選擇只有20%,。

購(gòu)買數(shù)量：多數(shù)傾向于每次購(gòu)一瓶或一盒大多數(shù)的消費(fèi)者都傾向于每次購(gòu)買一瓶盒保健 品,，如一類城市這一比例達(dá)到73%，這跟保健品的價(jià)格和消費(fèi)者存在著一定的試用心理有 關(guān),。

促銷：“買一送一”,、“專家咨詢”者多

保健品的促銷方式較多,，其中以“買一送一”和“專家咨詢”為主;從比率看,，對(duì)消費(fèi) 者而言，“專家咨詢”對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買欲有最強(qiáng)的刺激,。原因可能在于二類城市消費(fèi)者的保 健意識(shí)相對(duì)較弱,，同時(shí)說明消費(fèi)者對(duì)保健品的認(rèn)識(shí)更側(cè)重于保健藥品,，對(duì)其功效更信賴專家 的觀點(diǎn),。

五,、品牌狀況研究

我們就目前市場(chǎng)上洋參類,、補(bǔ)鈣類,、美容類和機(jī)體調(diào)節(jié)類等四類產(chǎn)品,，進(jìn)行消費(fèi)者知曉 度的研究對(duì)比。

經(jīng)過對(duì)比發(fā)現(xiàn),，一類城市的保健品的整體知名度高于二類城市,，這可能與媒體在一類城 市投放量大有關(guān),。另外，一類城市的被調(diào)查者所知道的保健品的品牌明顯多于二類城市,。在 具體的各類品牌中,，美容類和洋參類的品牌知名度一類城市明顯高于二類城市,。而個(gè)別品牌 當(dāng)中，昂立和萬基的品牌知名度在一,、二類城市均有較高的知名度,。

近些年,，補(bǔ)鈣類產(chǎn)品異軍突起，在對(duì)比中我們發(fā)現(xiàn)巨能鈣在二類城市享有絕對(duì)的知名度,。 被調(diào)查者第一提及率達(dá)到13%,，總體提及率達(dá)到85%。與此相同的是紅桃k,，在一類城市 沒有被提及,，這可能跟紅桃k集團(tuán)的目標(biāo)消費(fèi)群集中于二、三類城市有關(guān),。

六、結(jié)論

雖然生產(chǎn)廠家目前不斷推出各類保健品以滿足消費(fèi)者的多層次需求,，各類產(chǎn)品的廣告也 打得鋪天蓋地，但由于保健品的種類多得幾乎已經(jīng)可以覆蓋所有人群，使得消費(fèi)者保健品的 消費(fèi)進(jìn)入成熟期,，開始由沖動(dòng)性購(gòu)買轉(zhuǎn)向理智型消費(fèi),，消費(fèi)群體也已由以前的單一型轉(zhuǎn)向多 元化,。

1.由于人們對(duì)于保健品的消費(fèi)還存在著謹(jǐn)慎的態(tài)度,，功效是消費(fèi)者最為關(guān)心的因素,， 因而,，解除消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功效的擔(dān)心，是目前的保健品行業(yè)需要重點(diǎn)解決的問題。與此同時(shí)， 避免夸大的宣傳，大力宣傳有關(guān)保健知識(shí),，在消費(fèi)者心里樹立起良好的企業(yè)形象是十分重要 的,。

2.在媒體習(xí)慣方面,，電視廣告仍是消費(fèi)者獲取信息最快,、最多的方式,，但不一定是最 可靠的信息渠道;“專家咨詢”是最能夠刺激消費(fèi)的方式，表明這是消費(fèi)者信任度最高的方式,。前者能提高產(chǎn)品知名度,，后者能提高產(chǎn)品的美譽(yù)度，廠商如能把提高產(chǎn)品知名度和美譽(yù) 度有機(jī)地結(jié)合起來,，便會(huì)贏得消費(fèi)者,。

3.在銷售渠道方面，由于藥店和超市的銷量遠(yuǎn)高于其他渠道,，因而應(yīng)注意攻打這兩個(gè)渠道。

4.由于保健品發(fā)展至今,，已經(jīng)進(jìn)入了品牌時(shí)代,，因而好的品牌能夠影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為。研究發(fā)現(xiàn),，消費(fèi)者對(duì)各類保健品的品牌都有很高的認(rèn)知度,，通常消費(fèi)者能夠提及的保 健品品牌不下一二十個(gè)，同類產(chǎn)品品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也有目共睹,。由于同類保健品之間的功效 相差不大,，因而如何在保證功效的前提下，樹立起自己的品牌形象,，找到產(chǎn)品的賣點(diǎn),，這不 僅是引導(dǎo)消費(fèi)者向忠實(shí)消費(fèi)者轉(zhuǎn)換的重要途徑，也是在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的市場(chǎng)中占有一席之地 的重要手段,。

5.通過對(duì)一,、二類城市的對(duì)比分析我們發(fā)現(xiàn)一類城市無論在消費(fèi)能力、還是消費(fèi)意識(shí) 方面都好于二類城市,。雖然二類城市的居民收入,、消費(fèi)支出等方面與一類城市還有一定的差距，但夸克的研究人員認(rèn)為,，二類市場(chǎng)仍具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。在目前一類城市市?chǎng)相對(duì)飽 和的局面下,，積極爭(zhēng)取二、三類城市的市場(chǎng)份額,，不失為一種好的市場(chǎng)策略;而提高二類城 市消費(fèi)者的保健意識(shí),，是爭(zhēng)取二類城市市場(chǎng)份額的當(dāng)務(wù)之急。

科學(xué)的監(jiān)管理念,。要盡快解決一些人民群眾關(guān)心,、社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題,。就要?jiǎng)?chuàng)新監(jiān)管方式,，提升監(jiān)管效能，不斷提高保障公眾飲食用藥安全的水平和能力,。針對(duì)保健食品存在的問題,，只要我們迎難而上、認(rèn)真去想,，在上級(jí)部門和當(dāng)?shù)卣膱?jiān)強(qiáng)支持下,，就一定能找到解決問題的辦法;只要我們排除萬難、認(rèn)真去做,，就一定能規(guī)范市場(chǎng)的秩序,，保障好群眾的飲食用藥安全，為構(gòu)建安定有序的和諧社會(huì)貢獻(xiàn)我們的力量,。