每個人都曾試圖在平淡的學習,、工作和生活中寫一篇文章,。寫作是培養(yǎng)人的觀察,、聯想,、想象,、思維和記憶的重要手段,。范文怎么寫才能發(fā)揮它最大的作用呢？下面是小編幫大家整理的優(yōu)質范文,，僅供參考,，大家一起來看看吧。

企業(yè)品牌策劃書篇一

第一,，做品牌是一項系統(tǒng)工程

前些年,，服裝企業(yè)都知道名牌好賣且能賣高價，可自己在做品牌方面卻把品牌當商標,，功夫和心思全擱在如何模仿名牌服裝上了,。集體跟風的結果是“千人一面”，消費者只識衣服不識品牌,，服裝企業(yè)生產出與名牌一樣的服裝產品卻無法獲得名牌產品的高額利潤,。痛定思痛之后，服裝企業(yè)又開始高舉“設計師”大旗,。遺憾的是,，服裝企業(yè)與知名設計師的聯姻并沒有走出“短命”的怪圈。

第二,，用個性營銷模式創(chuàng)造個性品牌 單一的產品個性化很容易被其他服裝企業(yè)借鑒和模仿,，一旦被大量克隆之后，產品的個性也就不存在了,。而個性品牌不一樣,，品牌個性越明顯，其被克隆的可能性就越小,。

第三,，實現品牌個性化的突破

一）品牌的定位的來說，應當從以下幾方面進行定位：

１）品牌的概念：講述的就是產品的來源以及歷史,，提供給消費者對產品內涵的理解,。產品從設計到包裝以及相關的宣傳都是圍繞品牌的概念來進行的，比如為一個運動休閑服裝進行品牌概念的樹立,，就可以一個故事的講述來定義為力量與美麗間的對比,，這樣產品的設計就以體現力度美以及年輕人活力而進行，產品的包裝也會變得比較前衛(wèi)或者是時髦,，同時推廣也會選用年輕偶像或者是運動來體現,。

２）品牌的風格：產品在消費者心目中的形象以及被認同的特點，可以分為正裝,、日常便裝,，休閑裝,，運動裝，時裝等,。每個類型中又可以分為粗狂的`,，傳統(tǒng)的，前衛(wèi)的等,。

３）品牌的服務對象：產品適合穿著人群以及這些對象的背景,。

４）品牌的設計特點：主要是從商標、款式外型,、面料,、色彩等方面來體現個性化。

５）品牌的價位設計：確定不同產品以及不同品牌在市場的系列價格,。

６）品牌的服務：提供銷售中以及售后的系列服務,。

二）、如何實現產品品牌的定位

現代消費者追求個性,，展現自我,。“韓服”之所以能夠暢銷于海內外,，其原因就是抓住了消費者的這種時代心理與所需展示的風格,。

ｋｏｏｇｉ是“韓服”中的一個知名品牌。它之所以成為知名品牌,，并不是因為“ｋｏｏｇｉ”這五個字母與“５００１”四個數字緊密相連以暗示消費者：其服裝非常前衛(wèi),，即使時間跨越到５００１年，也不過時的理念,，而是它能夠合進地運用市場細分的組合手段,，將市場定位于當代具有活潑、躁動甚至有些叛逆心理,，渴望前衛(wèi),、新潮又強烈突出自我，無時不透發(fā)了青春氣息風格的１５—２０歲間的青少年群體上,，將品牌定位于極端的前衛(wèi)與另類上,。同時，為了體現服裝的個性化,，避免服裝間的雷同,，ｋｏｏｇｉ的每一款服裝都是小批量上市的。即使有些款式看似雷同,，但細微之處的差異產生了不同的效果,，如：紐扣的位置、衣服的長短,、顏色的搭配等,。ｋｏｏｇｉ的這些營銷舉措,，無疑迎合了當代青少年要求突出自我、與眾不同的迫切需求,，深受青少年的喜愛,。盡管ｋｏｏｇｉ服裝的價格不菲。

通過對ｋｏｏｇｉ服裝的簡單分析,，對于那些僅僅知道靠降價促銷的中國服裝企業(yè)能否有所啟迪呢不容置疑的是，在小批量,、多品種,、個性化的服裝時代，適者生存并發(fā)展的服裝企業(yè)一定是那些能準確把握消費群個性需求的企業(yè),。

未來服裝企業(yè)的市場定位不應該單純的停留在２５—５０歲這種年齡范圍過大的市場細分基礎上,，也不應該停留在“白領”或“藍領”這種簡單的職業(yè)劃分標準上，更不應該停留在“時尚,、自然,、舒適”這種任何服裝企業(yè)均可以使用的、沒有任何特別之處的抽象詞匯上,，而應該是對消費有更深刻的理解,，并在此基礎上進行的市場細分。比如：外資企業(yè)中的白領與內資企業(yè)的白領,，２５歲的白領與４０歲的白領,，他們雖然都統(tǒng)屬于白領階層，但可以肯定,，他們對服裝的需求與理解是不同的,。有文化的中老年人與無文化的中老年人，５０歲有文化的中老年人與６５歲有文化的中老年人,，城市中的中老年人與農村的中老年人,，他們雖然都是中老年人，但可以肯定,，他們對于服裝的需求與理解肯定有著明顯的差異,。

可能有人會問，當所有的服裝企業(yè)都無一例外地采用科學的市場細分標準,，準確把握住消費群的個性需求時,，企業(yè)還有何優(yōu)勢可言呢要知道，時尚的服裝永遠不會面臨飽和的市場,，何況市場細分只是營銷中的一段手段,。服裝企業(yè)要有效地滿足消費群日益翻新的需求，就必須對這種需求進行深入的調查與透徹的理解,，這對服裝企業(yè)來說是一個永久性的課題,。

三）,、品牌的構成

１、產品自身設計

主要包括：

１）品牌的號型系列搭配

２）品牌的號型生產數量比例

３）品牌的色系

４）品牌的款式設計

５）品牌的面輔料選擇

６）品牌似的產品質量要求

７）品牌的包裝

８）品牌的各種標牌設計

在這個過程中,，必須強調設計師與營銷部門的密切配合,，設計出來的產品一定要符合品牌個性，而且是市場所需要的,。

２,、價格定位。

價格競爭并非企業(yè)的唯一競爭手段,。中國著名運動裝品牌“李寧”在價格制定就明顯高出其它國產品牌,，但又明顯低于進口品牌，而且對于收入不高甚至沒有收入的年輕消費者來說,，“李寧”產品的價格并沒有給他們帶來更多的壓力,。因此，企業(yè)可以通過價格的制定來確認自己產品的地位,，同時也可以清晰地鎖定自己的產品消費目標人群,，而實現這一切，都是必須通過對服務對象的分析就才可以制定出相應適合的價格的,。

３,、品牌的宣傳

品牌的形象塑造與推廣是企業(yè)營銷的重要環(huán)節(jié)。雖然品牌推廣的方式各種各樣,，但除了商品銷售及“口碑”傳播外,，大體可概括為兩種類型：一是“直銷式”推廣；二是“中介式”推廣,?！爸变N”推廣是通過企業(yè)參與或舉辦的社會活動面對面地向現場的特殊消費者宣揚品牌；“中介式”推廣主要通過媒體廣告和專欄評論,、專題報道等向社會宣傳品牌,。

時裝“秀”不僅以其品牌形象和產品風格來“面對面”地直接感染現場觀眾，而且還為品牌的“中介”推廣提供了依據和“素材”,。因此,，作“秀”者不僅要創(chuàng)造良好的現場氛圍，而且要注重攝影師,、攝像師對燈光,、舞美的要求，為制作電視片,、專場錄像帶,、產品宣傳冊等“后加工產品”創(chuàng)造條件。

４、顧客服務

顧客服務是一種十分有效的進攻手段,，服務也可以創(chuàng)造價值和利潤,。顧客在店面、銷售點挑選服裝的時間比較長,。因此,，顧客服務在服裝產品行銷中占有十分重要的地位，而且也是很好的展示個性的地方,。在這當中,，銷售人員除了所必要的基本禮貌和熱情之外，專業(yè)的裝扮知識和恰當的服務是更為關鍵的環(huán)節(jié),，因為他們銷售的不僅僅是產品,，更銷售出去的是品牌的形象與品牌的精神。

５,、店面設計

同時,，要通過店面生動化,、人性化,、服務化來體現品牌的特點。店面生動化是從店面格局設計,、視覺統(tǒng)一,、產品陳列、ｐｏｐ,、輔助銷售工具等,，實施全面系統(tǒng)的策劃和管理，通過有效的環(huán)境規(guī)劃,、氣氛營造,、產品陳列等使賣場更加能夠吸引消費者光臨，最終促成消費者購買產品,，實現整體銷售的迅速提升,。與媒體廣告相比，店面生動化是一種較為廉價的推廣手段,，非常適合國內眾多的中小型服裝企業(yè)使用,，更為重要的是店面生動化對品牌個性的塑造十分有效。

１,、多品牌的戰(zhàn)略

多品牌戰(zhàn)略的開始實施,，應該是在主品牌風格突出的情形下，為了將資源充分利用而展開的,。

它應該能幫企業(yè)拓寬經營,、提升檔次。它的實施應注意遵從幾個法則：

一是副品牌法則。紐約的“唐娜,？凱倫”推出副品牌“ｄｋｎｙ”,，就是為了區(qū)隔不同價位的消費者。而國內“七匹狼”的副品牌“與狼共舞”,，推出時也是為了保持住批發(fā)市場的那部分客戶,。

第二點是擴張法則。這主要是從銷售領域來講,。有時品牌需要拓寬寬度,、提高市場占有率，那么佐丹奴,、班尼路都是這樣,，“波司登”購并“雪中飛”也是一例。

其他還有延伸法則,、伙伴法則,、姊妹法則，都要從企業(yè)當時需要去推動多品牌戰(zhàn)略,。

此外,，多品牌經營應考慮到品牌的寬廣性、各品牌的特性,、各品牌的品牌名稱,、市場評估、品牌的掌握這些環(huán)節(jié),。

多品牌戰(zhàn)略的實施更應顧及各品牌的文化內涵的經營,。目前服裝界一提品牌文化就是請明星代言人，這有失遠慮,。而且許多明星與產品風格沒有很好地粘合在一起,，也會是敗筆?！捌咂ダ恰痹谄放圃V求中,，注意突出“狼”的特性，以此來演繹與眾不同的人生觀點,，有了一個容易辯識的特點,。而ｅｓｐｒｉｔ，它注重通過時尚生活的倡導來塑造品牌文化,，也很獨特,。

２,、如何實施品牌延伸

１）,、服裝品類的擴展

a）男裝,、女裝及童裝間的互動

如果以消費對象為基準，服裝可分為男裝,、女裝及童裝三大品類,。著名的迪奧品牌則由最早的女裝擴展為女裝、男裝及童裝兼具,。

b）正式服裝,、半正式服裝、便裝及家居服間的展拓

以消費者使用場合為基準,，服裝可分為正式服裝,、半正式服裝、便裝及家居服,。此間的服裝品牌延伸如以正式服裝為主的比爾,？布拉斯到便裝式的布拉斯運動裝；拉爾夫,？勞倫的內衣更被視為美國三大女裝品牌之一,。

c）某一特殊服裝品牌的強勢借用

有些服裝品牌以某一類最為著名，通過知名度的移罩,，可再作品牌延伸,。如芬迪以裘皮服裝著稱，但如今其普通材料時裝也很出色,；古奇也已由最早的皮革產品延伸至機織,、針織時裝系列,。

２）,、細分市場的跨越

服裝品牌的這一延伸形式主要著眼于目標消費群的移并。得益于主體品牌的知名度集中在流行傳播中位于高層的目標消費群,，利用時尚的傳遞,，將產品延續(xù)到相鄰的社會群落，實現細分市場的跨越最典型的例子就是高級女裝品牌,，法國設計師皮爾,？卡丹最早看到成衣市場的潛力，利用高級女裝在流行中的先導地位及皮爾,？卡丹品牌在高級女裝中的影響于１９６２年起用同一品牌名生產高級成衣并取得輝煌業(yè)績,，隨著高級女裝及高級時裝消費層的萎縮，幾乎所有高級女裝及高級時裝品牌都附加了高級成衣系列并以此為主要經濟收益,。撐高級女裝或高級時裝大旗行高級成衣之路,。值得注意的是這樣的產品延伸必須在關聯密切的消費群落間進行，否則會因名牌的聯想效應不足而失敗,。如果將一高級女裝品牌用于普通成衣生產,，很可能會讓人覺得普通成衣是盜用名牌或對原品牌產生失望和失落感而影響名牌聲望。

３）、二線品牌或二線產品

二線品牌或二線產品是二十世紀八十年代才出現的兩種品牌延伸特點的新形式,，始作蛹者為美國品牌安妮,？卡倫的二線品牌安妮？卡蘭二號,。二線品牌起因于消費者興趣的轉移,，時裝大眾化的潮流及品牌經營者擴大市場的欲望。進入九十年代以后,，平素充實的生活方法風行全球,，“買得起的服裝”倍受各階層消費者重視，原在八十年代以高價位為主的服裝名牌紛紛在保持原有的設計格調的基礎上降低材質及銷售成本以相對較低的價格推出二線品牌,。如美國的唐納,？卡蘭的二線品牌ｄｋｎｙ在１９９７年全球銷量達３億美元；卡爾萬,？克萊因的ｃｋ卡爾萬,？克萊因僅批發(fā)就超過１。７５億美元,。從某種意義上看,，部分二線品牌的知名度已不在原來意義中的二線品牌了，而實現了柳暗花明的效果,。

企業(yè)品牌策劃書篇二

中國成功加入世貿組織,，對中國服裝業(yè)發(fā)出利好信號。但在面對各種利好信息的同時,，更應當看到加入世貿后大力發(fā)展品牌經濟,，企業(yè)樹立品牌意識才能保證產品在國際化競爭中謀取一席之地。

中國在世界上是最大的服裝加工基地,，服裝生產總量大,，但單件價值水平低。我國紡織服裝企業(yè)國際經營經驗嚴重欠缺,，世界性品牌幾乎為零,，品牌對市場的號召力和多地域伸展力不足，企業(yè)的市場形象,、企業(yè)財政透明度等方面有所欠缺,，這些都是我們的弱項。 當今是品牌經濟時代,，加入世貿后,，服裝行業(yè)的競爭不只是行業(yè)內競爭，還有來自行業(yè)外的競爭,，如迪斯尼的“米奇妙”牌童裝進入市場,，在中國城市兒童消費領域很有影響力,。我國服裝產業(yè)欠缺的不是質量，而是國際品牌,、國際經營經驗,。我們必須創(chuàng)造自己的拳頭產品，打造國際品牌,。

加入世貿后中國服裝出口將會遇到以下幾方面的問題：

第一,，服裝是精神消費品,，除物質消費功能,，還需要有文化內涵。這是中國服裝嚴重不足的一個方面,。

第二,，如今消費市場國際化，商品消費品牌化,，競爭的層面與以前相比大為復雜,，我們在國內市場有多大勝算,，也要打一個問號。

第三,，開放是互相的,，我們要沖出去，別人要打進來,，競爭會更加激烈,。

第四,，服裝加工并非中國的專利，爭奪國際訂單的問題會越來越突出,，企業(yè)生存和發(fā)展如果依附在別人身上,，其困擾是無法避免的難題。

第五,，沒有無限度的開放。非關稅壁壘障礙,、反傾銷訴訟,、環(huán)保等問題都會成為抑制我國服裝出口的理由,。我國產品多為中低價格，容易招致反傾銷,。具有較高知名度品牌的綠色服裝,、生態(tài)服裝應是我們要作為重點發(fā)展的領域。

總的來說,，中國服裝業(yè)品牌意識普遍不強,，缺乏知名品牌。作為一個紡織與服裝大國,，許多服裝企業(yè)依舊停留在“要什么,，做什么”、“有什么,，賣什么”的階段,，一味依賴于外貿代理訂單，而不去培育自己的品牌,，無力直面國際市場,。雖然有雅戈爾、順美等一批服飾精品在國內嶄露頭角,，但真正有影響力的品牌寥寥無幾,。因此，在加入wto后,，服裝企業(yè)實現品牌戰(zhàn)略化已經勢在必行,。

一、如何做品牌

第一,，做品牌是一項系統(tǒng)工程

前些年,，服裝企業(yè)都知道名牌好賣且能賣高價，可自己在做品牌方面卻把品牌當商標,，功夫和心思全擱在如何模仿名牌服裝上了,。集體跟風的結果是“千人一面”，消費者只識衣服不識品牌,，服裝企業(yè)生產出與名牌一樣的服裝產品卻無法獲得名牌產品的高額利潤,。痛定思痛之后，服裝企業(yè)又開始高舉“設計師”大旗,。遺憾的是,，服裝企業(yè)與知名設計師的聯姻并沒有走出“短命”的怪圈。

第二,，用個性營銷模式創(chuàng)造個性品牌

單一的產品個性化很容易被其他服裝企業(yè)借鑒和模仿,，一旦被大量克隆之后，產品的個性也就不存在了,。而個性品牌不一樣,，品牌個性越明顯,，其被克隆的可能性就越小。

第三,，實現品牌個性化的突破

一,、品牌的定位

總的來說，應當從以下幾方面進行定位：

1,、品牌的概念：講述的就是產品的來源以及歷史,，提供給消費者對產品內涵的理解。產品從設計到包裝以及相關的宣傳都是圍繞品牌的概念來進行的,，比如為一個運動休閑服裝進行品牌概念的樹立,，就可以一個故事的講述來定義為力量與美麗間的對比，這樣產品的設計就以體現力度美以及年輕人活力而進行,，產品的包裝也會變得比較前衛(wèi)或者是時髦,，同時推廣也會選用年輕偶像或者是運動來體現。

2,、品牌的風格：產品在消費者心目中的形象以及被認同的特點,，可以分為正裝、日常便裝,，休閑裝,，運動裝，時裝等,。每個類型中又可以分為粗狂的,，傳統(tǒng)的，前衛(wèi)的等,。

3,、品牌的服務對象：產品適合穿著人群以及這些對象的背景。

4,、品牌的設計特點：主要是從商標,、款式外型、面料,、色彩等方面來體現個性化,。

5、品牌的價位設計：確定不同產品以及不同品牌在市場的系列價格,。

6,、品牌的服務：提供銷售中以及售后的系列服務。

二,、如何實現產品品牌的定位

現代消費者追求個性，展現自我,?！绊n服”之所以能夠暢銷于海內外,，其原因就是抓住了消費者的這種時代心理與所需展示的風格。

koogi是“韓服”中的一個知名品牌,。它之所以成為知名品牌,，并不是因為“koogi”這五個字母與“5001”四個數字緊密相連以暗示消費者：其服裝非常前衛(wèi)，即使時間跨越到5001年,，也不過時的理念,，而是它能夠合進地運用市場細分的組合手段，將市場定位于當代具有活潑,、躁動甚至有些叛逆心理,，渴望前衛(wèi)、新潮又強烈突出自我,，無時不透發(fā)了青春氣息風格的15-20歲間的青少年群體上,，將品牌定位于極端的前衛(wèi)與另類上。同時,，為了體現服裝的個性化,，避免服裝間的雷同，koogi的每一款服裝都是小批量上市的,。即使有些款式看似雷同,，但細微之處的差異產生了不同的效果，如：紐扣的位置,、衣服的長短,、顏色的搭配等。koogi的這些營銷舉措,，無疑迎合了當代青少年要求突出自我,、與眾不同的迫切需求， 深受青少年的喜愛,。盡管koogi服裝的價格不菲,。

通過對koogi服裝的簡單分析,，對于那些僅僅知道靠降價促銷的中國服裝企業(yè)能否有所啟迪呢不容置疑的是，在小批量、多品種,、個性化的服裝時代，適者生存并發(fā)展的服裝企業(yè)一定是那些能準確把握消費群個性需求的企業(yè),。

未來服裝企業(yè)的市場定位不應該單純的停留在25-50歲這種年齡范圍過大的市場細分基礎上,，也不應該停留在“白領”或“藍領”這種簡單的職業(yè)劃分標準上，更不應該停留在“時尚,、自然,、舒適”這種任何服裝企業(yè)均可以使用的、沒有任何特別之處的抽象詞匯上,，而應該是對消費有更深刻的理解,，并在此基礎上進行的市場細分,。比如：外資企業(yè)中的白領與內資企業(yè)的白領，25歲的白領與40歲的白領,，他們雖然都統(tǒng)屬于白領階層,，但可以肯定，他們對服裝的需求與理解是不同的,。有文化的中老年人與無文化的中老年人,，50歲有文化的中老年人與65歲有文化的中老年人，城市中的中老年人與農村的中老年人,，他們雖然都是中老年人,，但可以肯定，他們對于服裝的需求與理解肯定有著明顯的差異,。

可能有人會問,，當所有的服裝企業(yè)都無一例外地采用科學的市場細分標準，準確把握住消費群的個性需求時,，企業(yè)還有何優(yōu)勢可言呢要知道,，時尚的服裝永遠不會面臨飽和的市場，何況市場細分只是營銷中的一段手段,。服裝企業(yè)要有效地滿足消費群日益翻新的需求,，就必須對這種需求進行深入的調查與透徹的理解，這對服裝企業(yè)來說是一個永久性的課題,。

三,、品牌的構成

1、產品自身設計

主要包括：

a,、品牌的號型系列搭配

b,、品牌的號型生產數量比例

c、品牌的色系

d,、品牌的款式設計

e,、品牌的面輔料選擇

f、品牌似的產品質量要求

h,、品牌的各種標牌設計

在這個過程中,，必須強調設計師與營銷部門的密切配合，設計出來的產品一定要符合品牌個性,，而且是市場所需要的,。

2、價格定位,。

價格競爭并非企業(yè)的唯一競爭手段,。中國著名運動裝品牌“李寧”在價格制定就明顯高出其它國產品牌，但又明顯低于進口品牌，而且對于收入不高甚至沒有收入的年輕消費者來說,，“李寧”產品的價格并沒有給他們帶來更多的壓力,。因此,，企業(yè)可以通過價格的制定來確認自己產品的地位,，同時也可以清晰地鎖定自己的產品消費目標人群，而實現這一切,，都是必須通過對服務對象的分析就才可以制定出相應適合的價格的,。

推廣?！爸变N”推廣是通過企業(yè)參與或舉辦的社會活動面對面地向現場的特殊消費者宣揚品牌,；“中介式”推廣主要通過媒體廣告和專欄評論、專題報道等向社會宣傳品牌,。

時裝“秀”不僅以其品牌形象和產品風格來“面對面”地直接感染現場觀眾,，而且還為品牌的“中介”推廣提供了依據和“素材”。因此,，作“秀”者不僅要創(chuàng)造良好的現場氛圍,，而且要注重攝影師、攝像師對燈光,、舞美的要求,，為制作電視片、專場錄像帶,、產品宣傳冊等“后加工產品”創(chuàng)造條件,。

4、顧客服務

顧客服務是一種十分有效的進攻手段,，服務也可以創(chuàng)造價值和利潤,。顧客在店面、銷售點挑選服裝的時間比較長,。因此,，顧客服務在服裝產品行銷中占有十分重要的地位，而且也是很好的展示個性的地方,。在這當中,，銷售人員除了所必要的基本禮貌和熱情之外，專業(yè)的裝扮知識和恰當的服務是更為關鍵的環(huán)節(jié),，因為他們銷售的不僅僅是產品,，更銷售出去的是品牌的形象與品牌的精神。

5,、店面設計

同時,，要通過店面生動化、人性化、服務化來體現品牌的特點,。店面生動化是從店面格局設計,、視覺統(tǒng)一、產品陳列,、pop,、輔助銷售工具等，實施全面系統(tǒng)的策劃和管理,，通過有效的環(huán)境規(guī)劃,、氣氛營造、產品陳列等使賣場更加能夠吸引消費者光臨,，最終促成消費者購買產品,，實現整體銷售的迅速提升。與媒體廣告相比,，店面生動化是一種較為廉價的推廣手段,，非常適合國內眾多的中小型服裝企業(yè)使用，更為重要的是店面生動化對品牌個性的塑造十分有效,。

1,、多品牌的戰(zhàn)略

多品牌戰(zhàn)略的開始實施，應該是在主品牌風格突出的情形下,，為了將資源充分利用而展開的,。

它應該能幫企業(yè)拓寬經營、提升檔次,。它的實施應注意遵從幾個法則：

第一點是副品牌法則,。紐約的“唐娜?凱倫”推出副品牌“dkny”，就是為了區(qū)隔不同價位的消費者,。而國內“七匹狼”的副品牌“與狼共舞”,，推出時也是為了保持住批發(fā)市場的那部分客戶。

第二點是擴張法則,。這主要是從銷售領域來講,。有時品牌需要拓寬寬度、提高市場占有率,，那么佐丹奴,、班尼路都是這樣，“波司登”購并“雪中飛”也是一例,。其他還有延伸法則,、伙伴法則、姊妹法則,，都要從企業(yè)當時需要去推動多品牌戰(zhàn)略,。

此外,，多品牌經營應考慮到品牌的寬廣性、各品牌的特性,、各品牌的品牌名稱,、市場評估、品牌的掌握這些環(huán)節(jié),。

多品牌戰(zhàn)略的實施更應顧及各品牌的文化內涵的經營,。目前服裝界一提品牌文化就是請明星代言人，這有失遠慮,。而且許多明星與產品風格沒有很好地粘合在一起,，也會是敗筆,。

“七匹狼”在品牌訴求中,，注意突出“狼”的特性，以此來演繹與眾不同的人生觀點,，有了一個容易辯識的特點,。而ｅsprit，它注重通過時尚生活的倡導來塑造品牌文化,，也很獨特,。

2、如何實施品牌延伸

服裝品牌延伸,，即以某一既有品牌為核心,，通過對其核心因素的展拓，形成新的品牌線或產品線,。前者為主體品牌,，后者為延伸品牌或延伸產品線，由此構成一個品牌族,。

服裝品牌延伸主要有如下四種形式：

a,、服裝品類的擴展

a)男裝、女裝及童裝間的互動

如果以消費對象為基準,，服裝可分為男裝,、女裝及童裝三大品類。著名的迪奧品牌則由最早的女裝擴展為女裝,、男裝及童裝兼具,。

b)正式服裝、半正式服裝,、便裝及家居服間的展拓

以消費者使用場合為基準,，服裝可分為正式服裝、半正式服裝,、便裝及家居服,。此間的服裝品牌延伸如以正式服裝為主的比爾?布拉斯到便裝式的布拉斯運動裝,；拉爾夫?勞倫的內衣更被視為美國三大女裝品牌之一。

c)某一特殊服裝品牌的強勢借用

有些服裝品牌以某一類最為著名,，通過知名度的移罩,，可再作品牌延伸。如芬迪以裘皮服裝著稱,，但如今其普通材料時裝也很出色,；古奇也已由最早的皮革產品延伸至機織、針織時裝系列,。

b,、細分市場的跨越

服裝品牌的這一延伸形式主要著眼于目標消費群的移并。得益于主體品牌的知名度集中在流行傳播中位于高層的目標消費群,，利用時尚的傳遞,，將產品延續(xù)到相鄰的社會群落，實現細分市場的跨越最典型的例子就是高級女裝品牌,，法國設計師皮爾?卡丹最早看到成衣市場的潛力,，利用高級女裝在流行中的先導地位及皮爾?卡丹品牌在高級女裝中的影響于1962年起用同一品牌名生產高級成衣并取得輝煌業(yè)績，隨著高級女裝及高級時裝消費層的萎縮,，幾乎所有高級女裝及高級時裝品牌都附加了高級成衣系列并以此為主要經濟收益,。撐高級女裝或高級時裝大旗行高級成衣之路。值得注意的是這樣的產品延伸必須在關聯密切的消費群落間進行,，否則會因名牌的聯想效應不足而失敗,。如果將一高級女裝品牌用于普通成衣生產，很可能會讓人覺得普通成衣是盜用名牌或對原品牌產生失望和失落感而影響名牌聲望,。

企業(yè)品牌策劃書篇三

為宣傳公司企業(yè)文化,，鞏固過去一段時期公司在提高安全和服務方面取得成果，培養(yǎng)青年人對企業(yè)職責意識,，豐富員工業(yè)余文化生活,，結合“安康杯競賽通知”文件精神，特舉辦“baik青年論壇20xx——青春在那里閃光”活動,。

緊緊圍繞公司“至誠,、立信、尚學,、創(chuàng)新”核心價值觀,，突出反映“以人為本、安全生產”理念,，結合公司青年人特點,，透過征文、演講和座談等形式,，就以下一個或幾個方面為題開展活動,。

1.安全生產與公司發(fā)展,；

2.就工作中某些環(huán)節(jié)，我們怎樣做好安全生產保障工作,；

3.從“安全無界限”談如何提高自身安全意識,；

4.從“以人為本”角度談航空食品安全重要性；

5.發(fā)生在身邊體現至誠,、立信,、尚學、創(chuàng)新先進事跡,；

6.對“卓越品質,、高尚品格、一流品牌”愿景描述和理解,；

7.做高質產品,，塑高尚人品，營造企業(yè)品質文化,；

8.感念十年與公司共同成長心路歷程,；

9.我是公司一員，我青春同樣精彩,；

10.公司愿景，我們職責與使命,；

11.如何看待個人成長與公司發(fā)展之間關系,；

12.期望公司為青年人成長搭建怎樣發(fā)展平臺；

13.降低成本,，從我做起,；

14.我為公司發(fā)展獻計策。

本次活動由團委主辦,，以支部為單位選送作品參加此次活動,。第一、第二支部應選送至少四個作品,，其他支部選送作品數量不應少于兩個,。

公司35歲以下所有員工

2.征文體裁不限，字數應不少于1000字,；

3.參賽作品分別由各支部匯總,，按照文章通用格式進行整理，于20xx年5月31日前將稿件及其電子版交至公司團委,，逾期將不再接收,。

1.本次征文比賽設作品一等獎1名，二等獎2名,，三等獎3名,，參賽獎若干,；設最佳組織獎1名。

2.對于獲獎作品,，公司將頒發(fā)榮譽證書,，并給予必須獎勵。同時推薦參加機場股份公司組織征文比賽,，并在公司網站和行業(yè)報刊上刊登,。

6月中旬，在征文比賽基礎上,，組織演講比賽和青年座談,，具體安排另行通知。

望各支部認真落實,，用心籌備,，有步驟開展工作。同時請各部門,、黨支部,、工會分會對此項活動給予大力支持，以確保其順利開展,。

企業(yè)品牌策劃書篇四

電工行業(yè)進入門檻低,、利潤高，由于利潤的驅使,，許多品牌公司紛紛加入,，大批外資企業(yè)也挾資本、技術,、品牌等紛紛搶灘中國電工行業(yè),，而一些并無實力的企業(yè)也一哄而上、盲目介入,，使得電工行業(yè)競爭變得異常激烈,。此外，各品牌廠家都在調整自己的產品結構,，向高,、中、低檔市場全面滲透,，這更加大了電工產品市場的競爭壓力,。

（一）品牌競爭已成趨勢

許多廠家盲目介入，為尋求利潤的最大化,，不惜采用劣質材料等來降低生產成本,，以達到用很低的價格來進行銷售，使得產品質量參差不齊,，消費者也一頭霧水,，這就使得品牌競爭成為趨勢,。要想在激烈的市場競爭中取勝，電工企業(yè)就必須塑造自己的品牌,，樹立獨特的品牌形象,。

（二）利潤空間變小，資源整合是走向

競爭的加劇使得市場空間越來越狹窄,，利潤空間大幅縮水?，F有各類產品較前幾年利潤下降了10%～18%。此外,，一些有實力的廠家（特別是市場基礎好,、經營時間較長、運作規(guī)范的幾個廠家）逐步整合電工行業(yè)的資源優(yōu)勢,，產品結構向智能化,、配套一體化方向延伸，開關,、插座,、線材等共同整合，拉動廠家的市場營銷力度,。

①國內尚無強勢品牌,，沒有哪一家企業(yè)具有較為核心的品牌競爭力，即使是排名前三的電工品牌也難以達到無人取代的程度,。

②各廠家及其品牌對市場運營及經銷商,、工程商、終端用戶使用的營銷策略手段陳舊,、方式單一，大多在價格上做文章,，很少有突破性強的營銷策略切入市場,。

③國內的廠家、產品類型相互間沒有形成各自的獨特品類和特征優(yōu)勢,，大多是重復模仿,。特別是對電工市場消費者類型、層次,，各區(qū)域市場成長峰谷,、反復大，影響經銷商和用戶對廠家,、品牌的識別,。

④對產品功能定位五花八門，雖有可取之處,，但都忽略了“安全”這一電工產品的基礎功能,，而電工產品的安全性能卻是排在第一位的,。

“xx”通俗易懂，很具有品牌親和力,，并能傳達一種以“xx”為使命的企業(yè)精神,，給人以信心和信任。

（二）品牌包裝設計

經過調查和對消費者的心理分析研究,，在品牌包裝設計及視覺上基本采用了品牌視覺力的黃色基調,，并運用黃色與紅色的漸變顏色，形成絕對的視覺沖擊力,，以達到抓人眼球的目的,。

（三）品牌核心競爭力

技術創(chuàng)新，趕超國際水準是我們的核心競爭力,。

（四）品牌定位

鎖定高檔形象,，直接與眾多廠商爭奪市場，確立我公司國際品牌的強勢形象,；同時也推出中,、低檔產品以搶奪大的市場份額。

我公司目前基本上形成了一個代表著責任和創(chuàng)新的技術專家團隊,，為消費者提供高質量的產品,，更帶來一種舒適、便捷的時尚生活,?！俺珜r尚新生活”的理念將生活與高科技聯系在一起，力求拓展和豐富“xx”品牌的內涵,，使之更有親和力,，更人性化。

（五）價格定位

與其他品牌的中高檔產品價格相當（比國內前三名品牌低5%～10%,；比一般品牌高10%～20%）,；中低檔產品價格與一般品牌的價格相當，極具價格競爭力,。

針對電工市場競爭激烈的特點,，通過對各競爭對手營銷策略的研究，我公司特采用xx營銷策略,，逐步擴大品牌影響力,，提高知名度、美譽度,。

目標消費者消費特點：一般消費群認牌率很低,，左右他是否購買的主要是價格與質量保證，在終端市場中，促銷人員向他們推薦產品及體驗式的感受可使他們臨時性決定選擇何種品牌,。

1,、采取市場差異化的市場運作方式，通過與區(qū)域總代理合作,，整合品牌推廣,。

2、廣告要著重于統(tǒng)一的品牌風格,，廣告創(chuàng)意符合品牌形象,，具有整體感、統(tǒng)一性,。

3,、所有的廣告行為必須堅持統(tǒng)一的策略原則。

4,、條幅,、掛旗：在大型建材城外、當地主要交通要道懸掛,，擴大企業(yè)宣傳的覆蓋面,，以較為低廉的費用迅速擴大并鞏固品牌的形象力。

企業(yè)品牌策劃書篇五

品牌價值的提升離不開自身服務質量的提高,，不斷提升自身的服務質量,，才是塑造品牌價值的根本途徑。

1,、改變銷售策略,，不同的媒體有不同的賣法，雖然很多人都標榜自己的媒體是強勢媒體,，但其實還是有強勢弱勢的區(qū)別,。強勢媒體靠什么？靠牌,、靠人流,、靠經驗。弱勢媒體靠什么,？靠服務、靠價格,、靠精準,。還可以把自己媒體內部的優(yōu)質資源和一貫受冷落的資源有機整合。

2,、給客戶提供更多的增值服務,，如第三方監(jiān)測、發(fā)布后效果調研等,。

3,、增加彈性機制,，制定靈活的價格策略、適當延長發(fā)布周期等,。延長發(fā)布周期雖然可能在投放總額上不會有明顯的增長,，但是能保證戶外一定的投放量，這也是讓客戶保持信心的一種貢獻,。

4,、優(yōu)化自身媒體，在實用,、美觀方面多下功夫,。既然消費者變得聰明，不再全盤接受廣告信息,，但如果制作精美的媒體上有他們關注的實用信息,，消費者也會主動參與進來，產生互動,，廣告效果也自然提升,，這也是客戶希望達到的效果。

1．國營—權威性,。強調國營的目的不是為了抬高自己,，在市場經濟下，對客戶有利,，能真正為客戶的利益服務的,，才是客戶的首選。強調國營的目的是在于強調華盛文化傳媒有限公司發(fā)布廣告的權威性,。國營換句話說,，就是受過審批的，得到認同的,。此權威性不是私營廣告公司能夠比擬的,。

2．戶外廣告—品牌形象策劃。戶外廣告本身被稱為“三秒鐘”經濟,，這三秒鐘肯定不是為了宣傳某些產品的功能,，作用，而是突出公司的品牌形象,。品牌是什么,？是大，是強,。是提到某一公司的名稱時,，人家回答的那句“我知道這個牌子。”因而華盛對外的另一品牌價值塑造點就是：為客戶建立品牌形象,。