無論是身處學校還是步入社會,，大家都嘗試過寫作吧,，借助寫作也可以提高我們的語言組織能力,。那么我們該如何寫一篇較為完美的范文呢？以下是我為大家搜集的優(yōu)質范文,，僅供參考，一起來看看吧

食品品牌策劃書 品牌策劃師證書含金量篇一

經營經營一個服裝品牌,，不管以后是否采取拓展加盟連鎖,，都必需面臨事先開設直營店，企業(yè)主只有通過成熟經營直營店獲得符合自身資訊,，如店鋪選址,、租金水平，產品信息反饋,，定價衡定,，銷售技巧及成本控制等等，分析更廣泛客觀的市場信息不斷調整經營策略,，直到直營店獲得成功,，企業(yè)一旦擁有整套較為成熟的品牌經營管理經驗，亦可向更大的市場空間拓展,，如發(fā)展直營連鎖,，加盟連鎖等。

快速成長的方式,，開設直營店(批發(fā)與零售)+加盟連鎖的方式,，逐步進行擴張。

開設直營店（批發(fā)與零售）的狀況分析

1,、形象的作用,，加盟商的樣板店效應，示范作用,，

2,、檢驗市場價格行情，流行趨勢,，檢驗自己品牌的銷路,，起最關鍵的作用

3、處理積壓,，做到零庫存,。甚至多余的樣板都可以賣掉。

4,、增加銷量,，在目前加盟店不多的情況下，對公司的收入來源，也是至關重要的,。

5,、發(fā)展加盟商的有效途徑，

開設直營店(批發(fā)與零售)的費用與盈利分析,，

1,、廣州白馬（站西）批發(fā)市場月租金在3.5萬—6萬之間。二個月押金,，一個月租金,。

2、月銷售額在24萬--70萬,，毛利率在30%-45%之間,。毛利7萬—25萬。

加盟店規(guī)模初步發(fā)展在10家店左右的規(guī)模,。

總營業(yè)額及毛利潤（直營店+加盟店）

貨源的采購及生產方式

1,、剛開始時，店鋪及加盟商不多的,，而店鋪的品種及花色又不可以缺少,。可以采取以下方式,，可以減輕成本的壓力,，豐富產品線，增加花色,。

2,、自行設計（抄板），買板,，自行采購布料,，輔料，委托服裝廠進行加工生產,。

3,、用貼牌的方式直接到各服裝工廠采購。

4,、如店鋪貨源及花色緊缺,，而在生產中的成品無法趕的上柜的時候，應該在批發(fā)市場,，直接采購,，然后自行進入調換商標，改包裝等,。

以下內容在大家共同探討，然后定下長遠的計劃與目標

如何利用廠家0em做自主品牌必須思考以下問題：

第一，做品牌是一項系統(tǒng)整合工程,，不管是效仿名牌或者高舉“設計師”大旗,，都必須要有足夠耐力、恒心,、敏銳市場洞察力,。

第二，用個性營銷模式創(chuàng)造個性品牌,，如：奧特萊斯及會員直銷等,。

第三，實現(xiàn)品牌個性化的突破,。

第四,，vi及推廣，廣告宣傳等,。

1)品牌概念：產品從設計到包裝以及相關的宣傳都是圍繞品牌的概念來進行傳播,。

2)品牌風格：產品可以分為經典正裝、都市便裝,，自然休閑裝,，時尚運動裝，高雅禮服等,。每個類型中又可以分為性感的,，復古的，前衛(wèi)的等等,，甚至無法想象,。

3)品牌客群：產品主要訴求適合穿著人群以及深諳這些對象的背景。

4)品牌產品：從商標輔料,、款式外型,、面料及色彩、工藝方面來體現(xiàn)個性化,。

5)品牌定價：確定不同產品以及延伸品牌在市場的系列價格定位細分,。

6)品牌服務：提供銷售中以及售后的系列服務規(guī)范。

1)服飾品牌的建立

2)品牌理念風格設定

3)品牌文化的整合,、創(chuàng)新與提升

4)品牌目標市場的定位

5)品牌視覺識別系統(tǒng)的建立

6)品牌形象維護與推廣

7)品牌的延伸與發(fā)展

8)整體品牌營銷推廣策略建立

9)階段性市場推廣的方式,、時間段方案設計

1、產品設計主要包括：

1)型號系列搭配

2)生產數量比例

3)產品的色彩管理

4)產品的款式設計

5)面料和輔料管理

6)產品質量要求

8)產品的包裝

9)配套標牌設計制作

產品開發(fā)設計過程中,，設計師與營銷部門的密切配合,，確保產品符合品牌個性，而且是市場所需要的,。

2,、價格定位,。

雖然價格競爭不是產品競爭的唯一手段，但是價格的高低會確定產品在消費者的心智地位,，同時也是品牌有效區(qū)隔目標消費群體,。

1)上市流程的設計

2)品牌季節(jié)時間波段的確立

3)服裝總體設計、系列設計

4)服飾品類組合構成,、產品結構的確立

5)流行趨勢的合理運用

6)形象設計與整合

7)環(huán)境分析與流行預測

除了營銷之前要走的一步之外,，還有日常銷售和營運管理，也是轉型企業(yè)或者貼牌企業(yè)需時需力,，必須完善強化的,。品牌經歷規(guī)劃、建立,、推廣,、管理四個步驟，不僅要依靠企業(yè)良好的實力,，正確的發(fā)展策略,，還有領導者果斷的魅力等綜合因素。

食品品牌策劃書 品牌策劃師證書含金量篇二

為使公司的品牌知名度得以再度提升擴大產品銷售,，使公司規(guī)模再上一個臺階,，在廣告安排上使公司有計劃、有步驟,、持續(xù)性,、系統(tǒng)性地投入廣告。在廣告策略以中央一套廣告為核心,，以點帶面,，充分發(fā)揮廣告整體效應。以下對公司xx年9月------xx年廣告做初步規(guī)劃：本計劃分為兩部分,，一.公司整體宣傳計劃;二.公司整體宣傳媒體安排,。

以中央一套廣告為核心有，將xx年9月------xx年策劃分為四個階段：1.初期 2.中期 3.后期 4.后續(xù)期

1.初期

9-1月份,，此時中央一套廣告尚未開播,，顧客對我公司廣告支持力度感受不大，必須增大廣告投放密度,，使?jié)撛诳蛻舾惺艿焦緦嵙?，“xx”在溫州各品牌中突穎而出的感覺，促成他們經銷公司產品,。增強一般顧客對xx認識,。

2.中期

11-12月份，此時以漸如銷售季節(jié),，經過初期廣告宣傳公眾度xx西服以有一定印象,，而且正值中央一套廣告開播,，此時需其他媒體配合宣傳，同時督促各地經銷商加強廣告配合宣傳(詳見附件),，加強印象,，刺激顧客購買,。

3.后期

12-xx年2月,，推出性跨世紀新款，制造新聞——舉行“xx-狂風之夜暨世紀新款發(fā)布會”,，并同時發(fā)行xx金卡,，沖擊消費者，促進消費者長期購買xx西服,。

4.后續(xù)期

xx年后繼續(xù)制造新聞熱點-在全國范圍內征招模特,，并成立溫州市第一支企業(yè)模特隊。

1.初期：9-1月份

a,、中央電視臺一,、二、三套及1省有線臺精品襯衫展示廣告組合 共播出3個月 計98元

此欄目權威性較大,，覆蓋面廣,，費用相對較低，并可吸引一部分襯衫經銷商加盟

b,、溫州晚報每周一次,，共1次，規(guī)格為6.5×23 計55元×1次=55元

c,、1月初,，溫州、樂清,、白象條幅共計7條 約為xx元左右

d,、建議在白象磐石路口建一指示路牌。約5萬 小計213元

2.中期 11-12月份

a,、溫州晚報報眉全年 每周一次 共計54次 計2元×54次=18元

廣電報報花全年 每周一次 共計54次 計48元×54次=2592元

b,、火車站出口或入口廣告牌 ?元×2個×半年=約5萬

小計8672元

3.后期 xx年1月——2月

舉行“xx-狂風之夜暨世紀新款發(fā)布會”

(1)活動目標

通過這次活動大力弘揚服裝文化，提高“xx”在同行業(yè)中的威性,，進一步打響知名度使xx成為名牌產品邁進,。加深廣大顧客對xx的了解，在穩(wěn)定顧客的基礎上擴大影響,，增加顧客回頭率,。使企業(yè)再上一個臺階。

(2)活動籌備

a,、活動廣告宣傳,，(電視,、報紙)

b、落實場地,、主持人,、特邀明星

c、聯(lián)系新聞單位,、攝影,、攝像人員

d、邀請嘉賓,，邀請政府領導人,、廣發(fā)邀請函，聯(lián)系車輛

e,、布置場地準備活動

(3)活動安排

a,、花車舞龍隊游行(白天)

b、舞龍舞獅隊表演,，政府領導人講話

c,、時裝表演

d、服裝知識竟猜

e,、文藝表演

f,、21世紀服裝流行趨勢及xx西服21世紀新款發(fā)布

g、xx西服21世紀新款服裝表演

h,、xx金卡現(xiàn)場發(fā)布,，凡是現(xiàn)場現(xiàn)場購買xx西服的顧客將獲得xx金卡一張，憑金卡購買xx西服一套可便宜5元,。累計購買5套可獲贈一套,。

i、拍賣一件特制“xx”金絲西服并由公證員宣讀公證書,，由公司經理頒發(fā)證書,。

食品品牌策劃書 品牌策劃師證書含金量篇三

廣州立白企業(yè)集團有限公司是近幾年迅速崛起的大型日化企業(yè)，成立于1994年,。經過9年的發(fā)展,，目前已擁有10家全資企業(yè)和6家合資企業(yè)，員工2100多人,。經營有洗衣粉類,、牙膏類、液洗類,、皂類,、個人護理類、紙類,、化妝品類等7大類50多個品種的系列產品,。集團公司實施名牌戰(zhàn)略,，創(chuàng)民族品牌，通過先有市場,，后有工廠的發(fā)展模式,，憑借優(yōu)良的產品質量，完善的營銷網絡,，在市場上確立了一定的知名度和競爭力,，樹立了良好的品牌形象。目前產品暢銷全國各個省,、直轄市,、自治區(qū)，其中洗衣粉銷售躋身于國內洗衣粉品牌的前列,。1996——20xx年公司連續(xù)7年被評為私營企業(yè)納稅先進單位，誠信納稅人稱號,，為繁榮社會經濟做出貢獻,。20xx年立白集團再次被評為廣東省優(yōu)秀民營企業(yè)，被授予全國輕工業(yè)系統(tǒng)質量效益型先進企業(yè)稱號,，立白洗衣粉被認定為國家免檢產品及中國名牌產品,，是全國同類產品的五個中國名牌之一。

追求卓越,，立白本色,。立白人決心永葆基業(yè)長青，打造百年立白,，用優(yōu)異的業(yè)績,，為中國特色社會主義做出更大的貢獻，實現(xiàn)“把美麗還給人間”的社會承諾,。

立白集團所有機構的采購,、運輸、分銷系統(tǒng)被統(tǒng)一起來,，實現(xiàn)了資源共享,，立白洗衣粉的生產間接成本大大降低；同時,，經過周密的市場調查,，立白公司決定針對中國實際的洗滌條件和中國消費者的洗衣習慣，研制開發(fā)更加具有市場競爭力的新產品,。

20xx年10月,，在內部條件成熟的情況下，立白集團決定推出兩種新款立白洗衣粉,，同時對原有價格進行大幅度調整,。

立白集團公關部認識到：日用消費品的價格大幅度變動勢必引起新聞媒介的關注,，新聞媒介在關注此類事件的過程中一方面會在客觀上幫助立白集團傳播“立白降價”這一重要信息，引起消費者的關注;但另一方面有可能引發(fā)不利于立白集團的輿論報道,，比如“立白洗衣粉降價以犧牲質量為代價”等,，而這種社會輿論一旦形成，可能導致立白集團這一重大的市場舉措失敗,。處理好媒介關系,，形成有利于立白的社會輿論，關系到“立白”降價能否得到市場的認可,，因此,，媒介關系事關重大。

國家洗滌工業(yè)協(xié)會,、資深新聞記者,、業(yè)內人士

訪談、資料收集

客觀的講,，大幅度降價對“立白”品牌來說是一把“雙刃劍”,，在公關領域，可以從產品,、企業(yè),、外部環(huán)境三個層面上總結出當時“立白”面臨的機遇與挑戰(zhàn)：

“立白”降價本身就是有價值的經濟新聞，新聞媒介的參與,，對“立白”的新產品的推出有推波助瀾的作用,，有利于吸引更多的消費者。

立白集團最近斥巨資在番禺區(qū)購買了200畝工業(yè)用地,，投資2億元建設高標準,、高起點的生產基地和科研基地。是華南地區(qū)最大的洗滌用品生產企業(yè),，生產設備的自動化控制水平在國內日化行業(yè)中具有先進水平,，部分主要工藝設備從意大利引進。在生產基地建設中,，強調環(huán)境保護意識,，投資500萬元建設了先進的污水處理設施，確保周圍環(huán)境不受污染,。有利于使媒體對企業(yè)的曝光提高知名度,。

在當今的市場環(huán)境下，品牌洗衣粉的價格較低,，“立白”降價,，有可能給媒介造成立白降價沖擊洗衣粉市場其他區(qū)名牌的不良印象。

1、公關目標

為了保證“立白”降價

直接受眾：新聞界

間接受眾：社會公眾

在第一時間召開新聞發(fā)布會（建議為北京,、上海,、廣州三地），邀請全國主要的新聞媒介參加,，公布“降價”消息,，盡可能回答記者感興趣的問題，形成一定宣傳規(guī)模和強度,，同時以事實來消除有可能產生的主觀臆斷和猜想,。

精心遴選各個地區(qū)的有影響的媒介及適合的版面、欄目,，做到有的放矢,。

針對不可回避的敏感問題提出合理的答案，以防止負面報道的產生,。指定新聞發(fā)言人,，保證對外發(fā)布統(tǒng)一的信息。 從不同角度撰寫新聞稿,，引導記者形成有利于立白的報道思路,。做好“保衛(wèi)”工作，防止競爭對手的代言人干擾新聞發(fā)布會的進行,。

在發(fā)布會前后，盡可能充分的與媒介溝通,，增加媒介記者對“立白”舉措的認同感,。

綜合類媒介（經濟版面、生活版面）,、消費類媒介,、經濟類媒介 廣播電臺、電視臺（經濟欄目,、生活欄目）

新聞發(fā)言人應當具有一定的權威性,，經協(xié)商，將新聞發(fā)言人指定為立白集團總裁助理許曉東先生,，同時對發(fā)言人進行了必要的培訓,，培訓內容包括：發(fā)布會的整個流程，發(fā)布會的重要細節(jié),，面對記者的儀態(tài),、語態(tài)。

為了引導記者形成有利于“立白”的報道思路,，從以下四個方面撰寫不同的新聞稿:

（1）新立白閃亮登場

（2）立白洗衣粉降價不降質

（3）國內洗衣粉市場發(fā)展與潛力

同時,，為文字記者準備相關照片，為電視臺準備素材帶。

（1）媒介協(xié)調

在新聞發(fā)布會之前,，與主要媒介記者進行溝通,、協(xié)調，使媒介全面了解立白集團的初衷,，尋求理解和必要的支持,。

（2）新聞發(fā)布會現(xiàn)場執(zhí)行。

（3）執(zhí)行期間注意以下問題：

①外地記者由專人接待,，做到事前及時溝通,，大報小報、年輕與資深記者一視同仁,，使其增強報道欲望,。

②三地發(fā)布會分別邀請當地及國家工商、消協(xié)部門與會,，增加發(fā)布會可信度和權威感,。

以新聞發(fā)布會為主體的媒介關系協(xié)調工作完成得十分順利，達到了預定的公關目標,，媒介反響強烈,，形成對立白集團有利的社會輿論，沒有出現(xiàn)不利報道,。

（1）沒有出現(xiàn)有損“立白”品牌形象的負面報道,。

（2）報道篇幅大，短時間內形成新聞熱點,。新民晚報,、北京青年報、南方日報等主要媒介均在顯著位置刊發(fā)以“立白”降價不降質為主題的報道,。

（3）轉載文章多,，說明社會凡響強烈，形成輿論,。

至少有10篇以上的文章被登載在報紙的電子版上,，其中包括北京青年報、北京晨報,、天津的今晚報,、上海的新民晚報、新聞報及廣州的南方日報,、新快報等,。

在立白降價之后的一個月內，其銷量大幅度上升,。調查資料顯示,，有50%以上的消費者的信息來源是有關的新聞報道，同時絕大多數消費者認為，“立白”降價的原因是市場競爭,，而不影響產品的質量,。這說明，圍繞“,；立白”降價事件展開的媒介關系協(xié)調工作最終取得成功,。

食品品牌策劃書 品牌策劃師證書含金量篇四

一)swot分析

優(yōu)勢(s)

作為在中級車市場里面橫行多年的老牌健將，君威無疑在消費者心目中占有舉足輕重的地位,，加上上海通用這個金字招牌,，其競爭力也不容小窺，xxx外型時尚,，價格合理,，性價比高，很具競爭力,。

劣勢(w)

中國汽車市場與國外不太一樣,，中級車消費群體主要還是以公務和商務人士為主，他們看中的是大氣的外形以及舒適的配置,，像動力以及操控性則不是他們關注的重點,。xxx的定位則是和新馬6、邁騰,、致勝這樣的偏運動車型,，而我們不難發(fā)現(xiàn)邁騰、致勝的銷量始終難以躋身第一集團,，由此可見強調私人動感座駕的定位就已經注定xxx不會有新雅閣,、凱美瑞、新天籟三大日系商務車的萬輛銷售業(yè)績,。

機會(o)

與xxx同樣主打運動路線的致勝與邁騰在銷售上面都沒有取得傳統(tǒng)商務用車的高銷量，說明這個細分市場還處于一個正在培養(yǎng)的過程,，所以xxx最大的突破就是與致勝,、邁騰搶奪更大市場份額。不過從別克遍及全國的經銷商網絡和較好的售后服務來看xxx的銷量很可能超過邁騰和致勝,。

威脅(t)

新一代君威必須面對入門級公商務車型憑借價格,、配置等綜合性能強勁挑戰(zhàn)的時候，與新一代君威在產品整體定位似乎處于同一檔次的馬自達6睿翼車型也有著相同的車型,、性能參數,。雖然自達6睿翼由于定價、配置尚未明確,，但對于xxx的市場前景構成了威脅,。

二)現(xiàn)有市場分析

老君威上市之初可謂讓通用在中國占盡了風頭，憑借其大氣造型、豪華內飾和偏重舒適性的調校,，更是登頂過國內公商務車市場銷量冠軍,。面對快速發(fā)展的汽車市場以及日本和韓國對手的步步緊逼，上海通用的美韓混血產品似乎有點難以招架,。而中國市場的重要性卻越發(fā)突顯,，因此根據通用汽車的全球戰(zhàn)略，上海通用提出了“歐美技術,，全球平臺”的概念,，與國際同步跟新?lián)Q代車型。

上海通用xxx上市,，其“私人動感座駕”的市場定位相比以往的對手更加直接也更加精準,，直接表明xxx就是一款針對私人用戶的中高級車型。xxx將在中高級運動車型的細分市場中確立自己的地位,，為國內中高級汽車劃分出了兩種截然不同的細分市場,，形成分庭抗禮之勢。

上海通用在xxx的產品定位上,，放棄了與大眾2.0升發(fā)動機在上世紀就開始稱兄道弟的動力配備,。全新的幾款發(fā)動機無論動力輸出還是油耗表現(xiàn)上都得到了與時代相符的提高。

搭配全系標配的6速手自一體變速箱,，動力更是超過了蒙迪歐致勝的145馬力與邁騰的116馬力,，xxx所用的1.6t發(fā)動機，來源并不神秘,，它就是雪佛蘭科魯茲那臺1.6發(fā)動機的渦輪增壓版本,，同樣具備氣門正時可變技術，但增壓后帶來的動力數據不可小覷,，在國內甚至已經超過了大眾的1.8tsi發(fā)動機,。可以說在中級的入門車型中,，xxx還是非常具有競爭力的,。

不僅如此,，xxx配備的這款2.0lturbodi缸內直噴渦輪增壓發(fā)動機，集全球領先的動力技術于一身。最大扭矩為350nm,，可在xx-4000rpm的寬闊平臺內輸出,，并且從1400rpm時,，渦輪就開始介入工作,，扭力輸出源源不斷，由此帶來7.7秒的百公里加速時間;最大功率為162kw/5300rpm,，升功率達到了驚人的81kw,，最高時速232km,。而同級別2.0l渦輪增壓車型的最大功率通常都在150kw以內，升功率很少有超過70kw的,，而最大扭矩則在280-320nm之間,，百公里加速時間通常在8.5-9秒之間。xxx2.0t無疑要領先對手一籌,，說它是史上最強的turbo車型,，并不為過。

如今,，中級車市場競爭異常激烈,，2.0l排量的新車不斷沖擊車市。新車型頻繁上市和來自蒙迪歐,、雅閣的降價,，讓君威逐漸失去固有的優(yōu)勢。雖然今年1-4月份,，君威的單月銷量平均在4000臺,，但是與雅閣、領馭過萬輛的銷售相比卻黯然失色,。31.8萬元的價格分布相比,，顯得非常單薄。沒有君威的支撐,，上海通用在中級車市場就不會獲得與雅閣,、領馭全面競爭的機會;三是因為上海通用在中級車型中缺乏新的替代車型，所以君威車型的生命周期需要延長,，而不該退出市場,。xxx以17.58萬元低價上市，是上海通用今年1月調價以來最大的市場動作,。xxx是改款+降價有機結合的市場策略,，借助xxx的上市，上海通用劃清了君威和君越品牌的界線,。xxx為何突然上市今年中級車市場競爭異常激烈,，2.0l排量的新車不斷沖擊車市。

xxx的具體價格：2.4l旗艦版24.59萬元,、2.4l舒適版19.99萬元、2.0l精英版19.99萬元,、2.0l舒適版17.99萬元,。我們可以看出2.4與2.0都有一款定價為19.99萬元，它提供給消費者的選擇比較簡單而固定,，2.0l精英型動力一般但配置上更豐富,，相反2.4舒適版型則更突出了動力性,，因此對于動力和配置有不同需求的消費者可以很直接的選擇自己需要的車型。xxx入門級的17.99萬元的定價體現(xiàn)了通用的決心,，相比邁騰的19.28萬與致勝的16.98萬,，在安全配備方面要超出對手一大截。而2.4l旗艦版在配置豐富的同時體現(xiàn)了其性價比,，因為在中級市場各個車型的頂級別車型大都定價在25萬元以上,。由此可以看出xxx的定價雖然只有4款但卻非常有針對性，而且相比其它品牌具有明顯的性價比優(yōu)勢,。

與此同時,，此次價格策略不僅理清了君威和君越品牌的價格界線，而且擴大了上海通用在整個中級車市場的競爭力,，并且巧妙的消除了凱美瑞上市可能帶來的調價危機,。

食品品牌策劃書 品牌策劃師證書含金量篇五

“小藍鯨”定位于城市大眾家庭的兒童服飾品牌，以兒童生活文化為核心,，倡導“休閑,、時尚、健康,、運動”的兒童服飾理念,，產品綠色、環(huán)保,、穿著舒適,，設計緊抓時尚資訊，色彩強調流行與搭配,，呈現(xiàn)童裝品牌新意向,。“小藍鯨”童裝在發(fā)展過程中,，大力實施品牌戰(zhàn)略,，致力于創(chuàng)立兒童服飾文化，注重產品品位的提升和品牌整體形象的提高,。

小藍鯨目標顧客定位于0～15歲的兒童,，利用情感利益定位，品牌訴求：有愛,，就有未來,。“小藍鯨”將自信,、陽光和富有底蘊的文化哲理,，融合到兒童成長的不同階段，不斷為小朋友傳遞著簡雅,、活潑,、自然的生活方式和文化品位,。“小藍鯨”品牌與孩子們同行,，以傾聽每個家庭的時尚需求和生活理念為己任,，將卓越的品質融入到簡雅的藝術情調中，集時尚和潮流于一身,，通過系列化的款式與各種趣味性的搭配組合,，為孩子們書寫多彩的童年故事，為0-15歲不同成長階段的兒童提供“時尚,、健康,、舒適”的四季著裝方案。

1,、品牌認知：品牌認知是消費者認出,、識別和記憶某品牌是某一產品類別的能力，從而在觀念中建立起品牌與產品類別間的聯(lián)系,。品牌知名度是品牌認知的初始階段,。所以可以通過廣告宣傳等方式擴大品牌知名度。

2,、品牌形象：品牌形象是人們對這一品牌的整體印象,，企業(yè)可以通過定價策略、廣告訴求,、選擇好的代言人等策略來提升品牌形象,。

3、品牌聯(lián)想：品牌聯(lián)想就是要讓顧客的記憶與品牌相聯(lián),。企業(yè)可以通過商標或者是廣告代言人來傳遞這一形象,。

4、品牌忠誠：有的顧客在購買商品時就是買同一個品牌的商品,，這就是對某一個品牌的忠誠,，企業(yè)應該通過一些方式來提升顧客對該品牌的忠誠度，比如說提升自己品牌的價值,。

5,、附著在品牌上的其他資產：生態(tài)紡織品技術是附著在小藍鯨品牌上的其他資產。

1,、品牌名稱：小藍鯨

2,、品牌廣告語：小藍鯨給您精心呵護

3、品牌標志設計：

4,、品牌人物：采用普通演員代言人

采用單一品牌戰(zhàn)略,，所有產品統(tǒng)一都是采用“小藍鯨”這一個品牌。

品牌傳播工具：廣告,、促銷,、人員推銷。

廣告：在央視少兒頻道插播廣告,，同時也贊助一些少兒節(jié)目,。

促銷：采用贈送贈品的方式，可以把一些兒童玩具作為贈品,。

人員推銷：專業(yè)的推銷人員進行推銷,。

在競爭激烈的市場中，企業(yè)要有一套完備的品牌維護策略,，在競爭中企業(yè)采用的策略有：低成本擴張策略,、薄利多銷、服務延伸,、技術革新,、把握消費者心理等策略，我們小藍鯨童裝公司,，主要采用把我消費者心理這一策略應對競爭,。對于品牌危機管理，主要是樹立危機管理意識,、做出快速反應,、轉化危機。在品牌維護時,，企業(yè)要有自己獨特的品牌設計,，不易于被模仿，適度做些宣傳,，運用法律武器保護自己的品牌,；在控制品牌的機密方面，要有時時保密的意識,，謝絕技術參觀和考察,，同時還要申請專利保護。

食品品牌策劃書 品牌策劃師證書含金量篇六

改革開放二十多年以來,，中國服裝業(yè)迅速發(fā)展,，出口數量、出口創(chuàng)匯都居世界第一位,，占領了高達20%的全球服裝市場,，已成為世界第一服裝生產大國，年產服裝近100億件,，其中50％以上出口國外市場,。據海關統(tǒng)計，20xx年1-11月份服裝及衣著附件累計出口469.30億美元,，比去年同期增長25.21％,。其中,，梭織服裝及附件出口206.82億美元，比去年同期增長20.24％,；針織服裝及附件出口161.8億美元,，比去年同期增長26.62％。另據中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計,，20xx年截至到11月份,，全國重點大型零售企業(yè)服裝類商品銷售總額達358.2億元，比去年同期增長22.3％,；各種服裝共銷售18664萬件,，比去年同期增長8.6％。

隨著服裝業(yè)的快速發(fā)展及中國加入wto,，進入服裝行業(yè)的企業(yè)數量已達50000多家,，服裝品牌數量正呈現(xiàn)爆炸性的增長，國外二線品牌大規(guī)模進入中國,，使得中國的服裝品牌市場進入了一個競爭日趨激烈,、國際化和多元化并存的新時期。國內企業(yè)和品牌面臨著一個如何重新定位和資源整合的現(xiàn)實課題,。世界名牌的發(fā)展經驗警示我們,，要和它們在自己家門口擺開擂臺一比高低，走專業(yè)化道路,，大力發(fā)展企業(yè)在本土中的競爭優(yōu)勢,，打造中國服飾企業(yè)的民族品牌以抓住市場機會在行業(yè)中脫穎而出，是我們絕大多數服飾企業(yè)發(fā)展壯大的唯一選擇,。本方案旨在抓住消費者的消費心理,，協(xié)助“xxx”服裝新產品建立品牌形象及提高知名度，并配合營銷策略,，使之取得優(yōu)良的銷售效果,。

要對女性服裝市場與消費趨勢進行細致地分析，就不能脫離對女性服裝生產企業(yè)的格局,、女性服裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和女性品牌服裝的市場與消費趨勢及女性品牌服裝的主要消費者的分析,，因為這些是“xxx”服裝服飾企業(yè)能否生存并發(fā)展壯大、新產品能否建立品牌形象及提高知名度和營銷策略能否取得優(yōu)良的銷售效果的關鍵所在,。

1）國內女性服裝企業(yè)的格局分析

服裝行業(yè)是我國發(fā)展比較快的行業(yè)之一,，過去的二十年一直保持著較高的增長速度。目前,，我國服裝生產企業(yè)已有五萬多家,，總生產量在世界上位居第一，占領了高達20%的全球服裝生產市場，為我國出口創(chuàng)匯,、解決就業(yè)等做出了突出的貢獻,。

在激烈的市場競爭中，中國女性服裝生產企業(yè)的格局也發(fā)生了深刻的變化,，目前國內大中型女性服裝生產企業(yè)可分為三類：

一類是擁有精湛加工工藝水平但大多在做oem的企業(yè)…

另一類是已擁有國內市場一線品牌的知名企業(yè)……

第三類企業(yè)創(chuàng)建了國內市場上大部分的……..

國內女性服裝生產企業(yè)的現(xiàn)狀,，同時也給了有物流環(huán)境、市場開拓能力和設計水平,，能配套供應面料的女性服裝生產企業(yè)巨大的發(fā)展空間和強勁的發(fā)展勢頭。

2）女裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

愛美是女性的天性,。經濟的持續(xù)增長大大地增加了女性的消費能力,，這為女性服裝業(yè)的發(fā)展帶來新的增長空間。根據中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計,，20xx年1-11月,，全國重點大型零售商場共銷售女裝5016萬件，比去年同期增長8.5％,，女裝銷售量占全部服裝銷量的27％,，銷量所占的比重仍居各類服裝品牌第一名。

從目前國內女裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看,，大致有以下幾個特點：

（1）區(qū)域特征突出

中國女裝經過多年發(fā)展,，逐漸形成了杭派、粵派,、海派,、閩派、漢派等幾大派別,，各派都憑借自己的特色取得了不小的成就,，因此區(qū)域特征十分明顯。比如杭州女裝,，具有濃重的江南水鄉(xiāng)文化氣息,；粵派由于臨近港澳地區(qū)，則時尚感較強,；漢派則以顏色鮮艷為特色,。各地均有自己顯著的特點，而各地品牌在當地形成一定氣候后,，開始進軍目標城市,。

（2）積極尋求個性發(fā)展

現(xiàn)代消費者著裝比較講求個性化，追求自我風格,，而服裝當之無愧地成為表達中國女性自我個性及自我追求的外在顯示,，這已成為當今著裝的主流時尚。其中色彩、款式最能表達人的個性,，因此對于女裝生產企業(yè)來說……

（3）跨越式實現(xiàn)跨國經營

中國的服裝企業(yè)開始認識到并非只有具有一定實力的大企業(yè)才可以實施“走出去”的戰(zhàn)略,，中小企業(yè)只要揚長避短，找準通路,，照樣可以實現(xiàn)國際化經營,。在這一點上，浙江夏夢牽手國際品牌意大利杰尼亞的項目,，成為民營企業(yè)先行一步走出國門的成功案例,，為中國女裝的發(fā)展也提供了極具價值的參考。

（4）緊盯歐美市場

歐美是世界上最大的服裝進口地區(qū),，也是我國主要的出口市場之一,。在歐美，無論是在沃爾瑪,、卡瑪特,、target這樣的大型超市，還是遍布街頭的專業(yè)店和折扣店,，都經常能看到形形色色的中國女裝,。即便是在號稱“世界上最大的百貨商店”的梅西百貨，一些價格昂貴的女裝也標注著“中國制造”,。中國企業(yè)以質優(yōu)價廉的服裝大舉殺進歐美市場,，從magic服裝服飾博覽會、cpd成衣貿易展,、紐約國際面料展,、紐約國際女裝及服飾展等這樣的重要服裝交易展會來說，歐美對中國女裝的評價也是十分肯定的,。.

（5）勞動力比較優(yōu)勢具有持久性

我國勞動力低廉的比較優(yōu)勢在服裝行業(yè)得到充分發(fā)揮,，因此服裝業(yè)是我國最具國際競爭力的產業(yè)之一。有關資料顯示,，……………….因此,，至少在未來十幾年內，在平等競爭的前提下,，憑借著低廉的生產成本,、熟練的勞動技能，我國女裝業(yè)具有相當的國際競爭力,。

縱覽中國女裝業(yè)現(xiàn)狀,，不難看出中國女裝的前景廣闊，具有巨大的發(fā)展空間,。

（1）女性品牌服裝的市場分析

經過多年的發(fā)展,，我國女裝已經基本滿足了女性衣著需要,，但是卻只有少女裝相對有個性，而現(xiàn)代消費者著裝講究個性化,，追求自我風格和完美,，各個年齡階段的女性消費者對品牌服裝的要求也越來越高，這就使市場產生了分化,，不同年齡層次,、不同經濟地位、不同文化背景的消費者需要不同的服裝,。目前,，我國老年、中年等各個年齡階段個性服裝都很短缺,，很多消費者往往買不到合適的衣服,，就近幾年來的市場夾看，女裝市場占有率前十名的品牌主要以年輕女性服裝為主,，尺寸、顏色和款式也不適合老中老年女性,。

隨著新世紀的到來,，中國65歲以上的人口已達到9377萬多，將進人老齡社會,，服裝企業(yè)必定要重視這一潛力巨大的市場,。

（2）消費趨勢分析

從近年來女性品牌服裝流行趨勢看，消費將向個性化,、休閑化,、多樣化、時裝化和品牌化轉變,。尤其對有一定經濟基礎和一定消費品位的白領們來說,，她們更喜歡的是有個性、有休閑氣質(如職業(yè)裝向休閑職業(yè)裝的轉變),、時尚而又有一定知名度的品牌服裝,。因此，一定時期內的消費市場將會出現(xiàn)兩種趨向：一種是位于高端的國際名牌的銷售將有所上升,；另一種是中低檔消費開始漸漸向中檔消費轉變,。

此外，隨著服裝行業(yè)倡導“綠色”“環(huán)?！备裾{,，消費更高檔的“環(huán)保時裝”也漸漸嶄露頭角，如價格不菲的納米抗紫外線休閑裝,、海洋甲殼質纖維針織品,、蘆薈材質內衣等來自大自然的高科技產品，也是今后高消費的一大趨勢。

在風格上來說,，今后女性服裝消費在兼顧樸素,、大方、實惠同時,，還會向自然,、舒適、浪漫方向轉變,。

（1）消費階層分析：

隨著人民生活進入小康型,、城鄉(xiāng)居民對服裝的需求進一步增長，消費結構也發(fā)生了較大變化：形成了三種不同社會層次的消費群：

a)名牌服裝消費群：

這個階層人員包括外企工作人員,、著名演藝界人士,、個體經營者、農民企業(yè)家,、涉外機構高級人員,、金融界人士等，約占總人數的0.61%,，而消費量即占到3%,。

b)中檔服裝消費層.

這個層次主要是城市中的工薪層和農村的富余戶，約占城市人口的60%,，農村人口的20%,；

c)低檔服裝消費層。

主要是城鎮(zhèn)中低收入者,、失業(yè)人員以及農村主要人口,，約占城鎮(zhèn)人口的25%，在農村約占60%,。

(2）不同年齡消費者分析

經過多年的發(fā)展,，我國女裝已經基本滿足了女性衣著需要，但是卻只有少女裝相對有個性,，而現(xiàn)代消費者著裝講究個性化,，追求自我風格和完美，各個年齡階段的女性消費者對品牌服裝的要求也越來越高,，這就使市場產生了分化,，不同年齡層次、不同經濟地位,、不同文化背景的消費者需要不同的服裝,。主要有以下三種年齡層次的消費者：

a)15歲----25歲的青少年女性:

這個年齡段的消費群，主要是學生和剛走上社會工作不久的人,，經濟大都不獨立或不完全獨立,。這群人對服裝的追求標準主要是在流行和新穎性上,，是更換服裝最快的一群，他們對品牌有一定的認知,，但大多無力購買名牌服裝,。他們是品牌服裝的潛在消費群。

b)25歲----45歲的中青年女性：

這個年齡段的消費群,，已經工作或者工作多年,，有一定的經濟基礎和文化素養(yǎng)，強調生活的品質,，注重生活品位,。她們認為服裝是個人品位和身份的象征，故對其的要求比較高,。這群人是品牌服裝的主要消費群,；

c)46歲以上中老年女性：

這個年齡段的消費群，在社會經濟活動中不占有主導地位,，經濟收入處于衰退或者停滯的階段,，對服裝的要求不高或者不能要求太高，不是品牌服裝的主導消費者,。

（3）不同區(qū)域消費者分析

根據有關資料顯示,，目前，華北及華東地區(qū)的人均服裝消費額分別為920元及790元,，高于全國的521元平均水平。其中,，北京,、上海和廣州的人均服裝消費能力最高，上海的人均服裝消費額更達到1,587元,，北京則達1,387元,；城鎮(zhèn)居民家庭人均衣著類支出占總支出約10%左右，而農村居民家庭人均衣著類支出占總支出約6%左右,。

由以上分析可以得出,，地處經濟發(fā)達地區(qū)大中城市25歲至45歲的中青年白領女性屬于品牌服裝的主力消費群。

綜合上面二,、三,、四節(jié)分析，我們得出如下結論：

1）有物流環(huán)境,、市場開拓能力和設計水平,，能配套供應面料的女性品牌服裝生產企業(yè)具有巨大的發(fā)展空間和強勁的發(fā)展勢頭；

2）由于國內女裝品牌帶有強烈的區(qū)域色彩,，還沒有一個能在全國形成規(guī)模和影響,，因而,，誰能及時填補此項品牌空白，誰就能贏得國內女性品牌服裝的天下并有條件與國外同類服裝著名品牌一較高低,；

3）由于女裝產品中各品牌開發(fā)的重點在少女裝上,，中、老年女裝缺乏個性,，市場空白很大,。誰能最大限度地滿足不同年齡層次、不同經濟地位,、不同文化背景的消費者的需要,，誰就將獲得最大的發(fā)展空間并取得最大的經濟利益；

4）地處經濟發(fā)達地區(qū)大中城市25歲至45歲的中青年白領女性屬于品牌服裝的主力消費群;

5）位于高端的國際名牌的銷售將有所上升,，同時,，中低檔消費開始漸漸向中檔消費轉變；

6）來自大自然的“環(huán)?！备呖萍籍a品是今后高消費的一大趨勢,；

7）今后女性服裝消費在兼顧樸素、大方,、實惠同時,，將向自然、舒適,、浪漫方向轉變,。

中國女裝經過多年發(fā)展，逐漸形成了區(qū)域特征鮮明的漢派,、杭派,、粵派、京派,、海派等幾大派別,，各派都有自己的特色，比如杭州女裝,，具有濃重的江南水鄉(xiāng)文化氣息,；粵派由于臨近港澳地區(qū)，則時尚感較強,；漢派則以顏色鮮艷為特色,。各地均有自己顯著的特點，而各地品牌在當地形成一定氣候后,，都不約而同開始進軍目標城市,。但到目前，各派系的品牌在市場占有率差距不大,，還沒有一個能在全國形成規(guī)模和影響,。

（一）杭派女裝

以江南布衣,、永遠的女人、古木夕羊,、浪漫一身,、藍色傾情、薰香,、紅袖,、流金歲月、女性日記,、羅馬情懷,、秋水伊人為龍頭的杭派十大品牌，憑借著杭州的文化底蘊和地理優(yōu)勢以及企業(yè)自身優(yōu)勢,，以“流行,、時尚”為宗旨，引領著一批具有江南特色的千姿百態(tài),、風格迥異的杭州女裝品牌走出地域的局限,，走向全國。

1,、杭派十大女裝品牌分析

（1）江南布衣

品牌風格：

品牌文化：

設計定位：

色系定位：

品牌系列：

其它飾品：

營銷方式：

（2）永遠的女人

品牌系列：

（3）古木夕羊

品牌風格：

設計理念：

品名出處：

營銷方式：

（4）浪漫一身

品牌定位：

色系選擇：

面料選擇：

營銷模式：

品牌文化：

（5）藍色傾情

品牌定位：

消費人群：

設計風格：

品牌結構：

業(yè)務狀況：

（6）薰香

品牌系列：

消費人群：

設計風格：

面料色彩：

銷售業(yè)績：

（7）紅袖

品牌定位：

設計風格：

品名出處：

品牌文化：

營銷規(guī)模：

（8）流金歲月

品牌定位：

設計理念：

品牌系列：

營銷規(guī)模：

（9）女性日記

品牌定位：風格清新甜美的少女裝

營銷模式：采取特許加盟的經營模式,，全國連鎖專賣店/專柜已逾百家。

（10）秋水伊人

品牌出處：蒹葭蒼蒼,，白露為霜,。所謂伊人，在水一方,?！对娊洝?/p>

品牌定位：詩意，強調詩意的品牌帶給女人淑女般優(yōu)雅,、柔美、婉約的風韻,。

夏季新品：推出都市麗人,、歐陸風情和中性時尚三個系列共一百多套作品。都市麗人延襲了秋水伊人原有的風格,，盡情展示女性柔美婉約的風韻,；歐陸風情則是充滿女人味和時尚感的波西米亞風格；中性時尚以簡約明快的襯衫,、連衣裙為主,。

新品色系：推出了多種色系，有清新時尚的米色,，神秘的孔雀藍,，端莊典雅的墨綠,、咖啡，經典的黑白系列,，而那些跳躍的,、空靈的、深深淺淺的紅則盡展女性嬌媚善變的風情

面料選擇：多以針織和棉布,、雪紡壓縐,、彈力棉等為主，配以精細的刺繡,、印花,、漂亮的蕾絲花邊

業(yè)務狀況：每年均以200%的速度增長，20xx年產量為80萬/件（套）?，F(xiàn)已在全國城市開辟了350多家專賣店和高檔專廳專柜,。

2、杭派女裝的優(yōu)勢

一是產業(yè)基礎優(yōu)勢,。杭州經濟總量居全國省會城市第二位,，產業(yè)基礎比較雄厚；增長活力比較充沛,，特別是紡織絲綢產業(yè)一直在全國處于重要地位,。

二是企業(yè)群體優(yōu)勢。據不完全統(tǒng)計,，目前杭州女裝生產企業(yè)有1000余家,；形成了比較龐大的產業(yè)群，服裝生產,、經營企業(yè)數量居全國主要服裝城市之首,。

三是市場優(yōu)勢。杭州是華東地區(qū)重要的商品和生產要素集散地,，區(qū)域商貿平臺功能較強,。其中服裝的銷售占有較大的份額。四季青服裝市場是全國最大的服裝集散地之一,，年成交額近百億元,，幅射全國主要大中城市，還有數千家遍及全國的銷售網點,。

四是人才優(yōu)勢,。杭州是全國服裝設計人才的搖籃。中國美術學院,、浙江工程學院等高校每年培養(yǎng)服裝人才近千名,；全國十佳服裝設計師有五位在杭州。

五是品牌優(yōu)勢。杭州現(xiàn)有女裝品牌160多個,，占據了全國的“半壁江山”,。以西湖達利、喜得寶,、萬事利為代表絲綢女裝企業(yè)和以江南布衣,、藍色傾情、浪漫一身,、秋水伊人為代表的杭派女裝企業(yè),，在國內服裝市場已有較高聲譽。

六是經營體制優(yōu)勢,。杭州的女裝企業(yè)基本上都是民營企業(yè),，經營機制十分靈活。特別是一些來自服裝院校的經營者,，集設計師投資者于一身,，創(chuàng)新能力較強，再加上本地民營資本比較豐厚,、有利于資本,、“知本”的聚焦。

七是政府的大力支持,。一個突出的表現(xiàn)就是上自浙江省省委書記下至杭州市政府,，都把“中國女裝看杭州”這個目標作為杭州經濟發(fā)展的重點，而且在政策上和宣傳上給與扶持,，而浙江企業(yè)向來就以協(xié)同作戰(zhàn)著稱,。

（二）粵派女裝(略)

1）優(yōu)勢分析(略)

2）劣勢分析(略)

1）xxx集團的優(yōu)勢(略)

2）xxx集團的劣勢(略)

一個品牌能夠真正樹立起來，準確的產品定位是前提條件,。實施名牌戰(zhàn)略首先是定位要準,。服裝定位，簡單地說,，就是想給什么人穿,，不能希望一個產品滿足所有人?！皒xx”將目標消費者鎖定在品位高,、收入豐的老中年成功女士及年輕女性白領，并圍繞這一定位進行產品開發(fā)和品牌推廣,，使“xxx”逐步建立起自己的品牌形象,。

一)品牌定位

1）主題：品位女人,，品位xxx（暫定）

2目的(略)

4）規(guī)格(略)

5）銷售范圍(略)

二)形象定位(略)

食品品牌策劃書 品牌策劃師證書含金量篇七

鑒于當前世界主要汽車生產國家和我國的新能源汽車的國家戰(zhàn)略部署,，擁有新能源汽車整車生產核心專利技術的企業(yè)將以其強大的實力,，先發(fā)的企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展布局,，依托政策的強力推動和支持,，謀求獲得廣泛的消費市場信任,，并打造強勢的品牌號召力，由此成就在新能源汽車生產領域成為行業(yè)的領頭地位,。

電動汽車作為新生產業(yè),，國際上尚未出現(xiàn)絕對的領先者，我國一些企業(yè)已經做出了自己的努力,，雖然不能說已經達到了國際領先水平,，但在這一領域，尚有爭奪主動權的空間,。這與在燃油汽車時代落后的中國汽車產業(yè)相比,，顯然有了站在相近起跑線上、可以大干一場的期待,，因此長期的戰(zhàn)略布局和短期的戰(zhàn)術安排都顯得尤為重要,。

由于電動汽車標準不統(tǒng)一的行業(yè)現(xiàn)狀，車企一方面表現(xiàn)出積極爭奪對于國家標準制定的影響力,，一方面也擔憂存在的技術路線和市場風險,。而從行業(yè)長期健康發(fā)展的角度來看，明確標準和相關技術路線的呼聲漸高,。而我國電動汽車行業(yè)發(fā)展的核心問題,，仍然在于“苦練內功”，掌握電池,、電控,、電機等核心技術。

國家標準的制定,，將使尚未但想要進入電動汽車領域的企業(yè)有了依據,，而已經進入的企業(yè)能夠依據標準調整自己的產品，以達到國家的規(guī)定,，同時,，也可以避免出現(xiàn)許多實力不夠的公司一窩蜂上馬電動汽車項目的混亂狀況。因此,，及早制定標準能夠避免很多日后可能出現(xiàn)的問題,，也更加公正公平。

20xx年12月3日至4日,，全國汽車標準化技術委員會電動車輛分技術委員會在北京召開20xx年工作會議,。會議對《純電動乘用車技術條件》、《電動汽車用動力蓄電池規(guī)格尺寸》等七項新能源汽車國家標準和行業(yè)標準進行了審查,。隨著《純電動乘用車技術條件》,、《電動汽車用動力蓄電池規(guī)格尺寸》及隨后的一系列新能源車國家標準漸行漸近，在產品研發(fā)方面早已先行一步的車企開始意識到電動車產業(yè)新時代即將到來的前兆，并努力通過自身的行動爭奪對國家標準制定的話語權,。

純電動汽車國家標準最快能夠在20xx年上半年形成框架,，20xx年底前有望推出。而在純電動車標準尚未確定的情況下,，國家標準委加速推進的充電接口標準的制定,，可能會使充電站標準先于電動車國家標準出臺。

目前,，我國新能源汽車標準化工作,，無論在進度上還是在數量上均處在世界前列。上述標準的制定,，進一步完善了新能源汽車標準體系,，將對我國新能源汽車產業(yè)化發(fā)展起到積極的推動作用。國家標準的逐漸完善,，不僅規(guī)范了電動汽車現(xiàn)階段的生產和未來繼續(xù)研發(fā)的方向;并將為電控,、電機和電池生產企業(yè)的產品提供評價標準。

正是鑒于電動汽車發(fā)展預示的強大市場價值和實際利益,，就使得車企努力爭奪在電動汽車國標制定過程中的影響力,。從推動企業(yè)致力于技術突破、掌握自主知識產權進而推進整個中國企業(yè)的發(fā)展來看,，在標準的制定過程中,，應當讓擁有專利的企業(yè)擁有更多的發(fā)言權。從理論上來說,，在新能源產業(yè)鏈中獲得最大份額的,，也將是那些已經在技術方面實現(xiàn)一定積累的車企。

“一流的企業(yè)賣標準,，二流企業(yè)賣服務,，三流企業(yè)賣產品”。新型純電動安全汽車的產業(yè)化的市場目標就是要立足我國龐大的電動汽車消費市場,，以自身的卓越技術性能,，為純電動汽車行業(yè)發(fā)展提供一條明晰的技術發(fā)展路線，整合各方資源的支持和配合,，努力參與推進我國電動汽車的行業(yè)標準的制定,，為我國的純電動汽車產業(yè)積極參與國際競爭提供最有力的保障，在世界新能源汽車領域樹立成功領先的企業(yè)形象,，為國家的汽車產業(yè)振興崛起提供高起點的技術發(fā)展平臺,，實現(xiàn)產業(yè)報國的企業(yè)愿景。

1,、電動車輛研發(fā)制造運營必須符合國家各項相關法規(guī),。整車,、零部件性能必須滿足國家技術標準和各項具體要求，包括對汽車整體安全性能的檢測標準,。

2、電動車輛是以電為能源,，由電動機驅動行駛的,，在行駛過程中不再產生新的污染，不再產生易燃,、易爆之隱患,，能滿足正常行駛的安全環(huán)保要求。

3,、電動車輛儲能用的電池必須是無污染,、環(huán)保型的。且具有耐久的壽命,，具備超快充電(2-3c以上電流)的功能,。車輛根據用途確定一次充電之續(xù)行里程，以此裝置夠用電量的電池組,，充分利用公用充電站超快充電以延長續(xù)行里程,。

4、電動機組應有高效率的能量轉換,。行駛,、剎車、減速之能量的直接利用和回收,，力求車輛之綜合能源利用的高效率,。

5、根據車輛用途和行駛場合設定最高車速,，且不得超過交通法規(guī)的限定值,，以合理選擇電動機的功率和配置電池組容量。

6,、車輛駕駛操作,，控制簡單有效、工作可靠,，確保行車安全,。

7、機械,、電氣裝置耐用少維修,。車輛運營之費用低廉，實現(xiàn)真正的能源環(huán)保節(jié)約,。

8,、以目標市場需求為依據,，提供實用、合適車型滿足之,，力求做到技術,、經濟、實用,、功能諸方面的綜合統(tǒng)一,。

新型純電動安全汽車的研發(fā)將以整車開發(fā)作為一個系統(tǒng)工程，既側重支持平臺的研制和建設,，又在汽車電子先進技術領域給予重要關注;既在整車設計上努力實現(xiàn)技術創(chuàng)新,，也對基于無線遠程通訊技術的車輛運行智能化監(jiān)控管理系統(tǒng)做了規(guī)劃和開發(fā)。

整車輕量化始終是汽車技術重要的研究內容,。純電動汽車由于布置了電池組,，裝配新型電機及匹配的電子控制及高效變頻動力回收系統(tǒng)，整車重量有所增加,，輕量化問題便尤為重要,。

(1)通過對整車實際使用工況和使用要求的分析，對電池的電壓,、容量,、驅動電機功率、轉速和轉矩,、整車性能等車輛宏觀參數的優(yōu)化,，合理設計電池和電機參數。

(2)通過結構優(yōu)化和集成化,、模塊化優(yōu)化設計,，減輕動力總成、車載能源系統(tǒng)的重量,。這里包括對電機,、電機驅動器、傳動系,、冷卻系統(tǒng),、空調和制動真空系統(tǒng)的集成和模塊化設計，使系統(tǒng)得到優(yōu)化;電池,、電池箱,、電池管理系統(tǒng)、車載充電機組成的車載能源系統(tǒng)的合理集成和分散,，實現(xiàn)系統(tǒng)優(yōu)化,。

(3)積極采用輕質材料，如電池箱的結構框架,、箱體封皮,、輪轂等采用輕質合金材料,。

(4)利用cad技術對車身承載結構件(如前后橋、新增的邊梁,、橫梁等)進行有限元分析研究,，用計算和試驗相結合的方式，實現(xiàn)結構最優(yōu)化,。

新型純電動安全汽車整車控制系統(tǒng)是兩條總線的網絡結構,，即驅動系統(tǒng)的高速can總線和車身系統(tǒng)的低速總線。高速can總線每個節(jié)點為各子系統(tǒng)的ecu,。低速總線按物理位置設置節(jié)點、基本原則是基于空間位置的區(qū)域自治,，即物理位置相近的電器元件連接到一個節(jié)點控制單元,，各元件的信號通過ecu與總線進行鏈接，實現(xiàn)整車網絡化控制,，其意義不只是解決汽車電子化中出現(xiàn)的線路復雜和線束增加問題,，網絡化實現(xiàn)的通訊和資源共享能力成為新的電子與計算機技術在汽車上應用的一個基礎，同時也為整車電子監(jiān)控系統(tǒng)技術提供有力的支撐,。

故障診斷及安全管理系統(tǒng)對純電動安全汽轎車動力鏈的`各個環(huán)節(jié)進行狀態(tài)監(jiān)控,、故障診斷，并相應啟動失效策略和安全保護功能,，確保車輛的安全性和可靠性,。設計功能為：以高壓電安全管理為第一功能目標，分布式控制系統(tǒng)的故障診斷為特點,，兼顧can總線的故障檢測與管理,。

實現(xiàn)動力電池與電池管理系布置集成，以及與車載智能充電機,、均衡系統(tǒng)以及專用充電機的功能架構細分,，實現(xiàn)充電過程管理系統(tǒng)和充電機協(xié)同工作，快充和車載慢充兩種方式智能識別,，快充過程車輛身份和充電信息基于can總線交互,。

純電動汽車的性能表現(xiàn)依賴于作為能量貯存系統(tǒng)的動力蓄電池組。電池組性能直接影響整車的加速特性,、續(xù)駛里程以及制動能量回收的效率等,。電池的成本和循環(huán)壽命直接影響車輛的成本和可靠性，所有影響電池性能的參數必須得到優(yōu)化,。電動車的電池在使用中發(fā)熱量很大,，電池溫度影響電池的電化學系統(tǒng)的運行、循環(huán)壽命和充電可接受性,、功率和能量,、安全性和可靠性,。所以，為了達到最佳的性能和壽命,，需將電池包的溫度控制在一定范圍內,。在新型純電動安全汽車的研發(fā)中加強電池均衡及熱管理系統(tǒng)研究的力度，在考慮各種因素的情況下對電池包的尺寸,、電池布置,、甚至箱體材料等進行優(yōu)化。減小包內不均勻的溫度分布以避免模塊間的不平衡,，以此避免了電池性能下降,，且可以消除相關的潛在危險。由于電池包的設計既要密封,、防水,、防塵、絕緣等,，又要考慮空氣流流場分布,、均勻散熱。電池包的散熱通風設計,，成為電動車研究的一個重要技術體現(xiàn),。

技術和車輛運行的智能化管理系統(tǒng)，基于多通訊端口的車載數據記錄儀對于滾動課題的整車動力系統(tǒng)匹配,、示范運行管理和運行分析具有十分重要的意義,。車載記錄儀應能滿足車輛駕駛及運行狀態(tài)、電機狀態(tài),、電池狀態(tài)等多信息記錄功能,，相關的電動轎車運行數據分析軟件實現(xiàn)運行歷史數據的回放和分析，包括統(tǒng)計分析等,。車載記錄儀進一步拓展,，成為基于無線遠程通信技術的車載終端。為方便整車性能優(yōu)化,，各子系統(tǒng)的ecu具備在線參數監(jiān)控和標定功能,。各子系統(tǒng)的控制對象、管理策略實現(xiàn)參數化,，并且可以通過通訊接口實現(xiàn)在線監(jiān)控和標定,。

在純電動安全汽車的測試標定、考核試驗和運行示范中引入gps,、csm,、gis技術，用于車輛通訊,、調度與跟蹤等智能化管理工作,。通過車輛智能化監(jiān)測管理平臺,，車載終端將車輛實時運行的狀態(tài)信息傳輸到中央監(jiān)測管理系統(tǒng)，實現(xiàn)對運行車輛的定位,、監(jiān)測和管理調度,，并可以完成無線遠程調試、標定和分析功能,，進一步擴展可以實現(xiàn)車輛運行過程中故障診斷,、報警和遠程救援功能。

純電動汽車要專注的另一重點就是其安全性能,。參照各種優(yōu)化的外形設計后,，可以按照產業(yè)布局的要求，進行局部緩沖保險杠或整車緩沖保險杠的設計,，確保在安全方面領先所有純電動汽車,，由此保障整車在局部碰撞或整車碰撞時，車體的完整和成員的安全,，并基本滿足汽車國家標準對被撞人的技術要求指標,，由此形成對安全電動汽車的消費需求,。

以上的技術分析,，充分體現(xiàn)了新型純電動安全汽車在現(xiàn)有電動汽車領域所具備的技術領先優(yōu)勢，為以后的產業(yè)布局和實現(xiàn)市場目標奠定了堅固的技術基礎,。

在新型純電動安全汽車的研發(fā)過程中,，進行了長時間的社會調研，發(fā)現(xiàn)消費者群體對擁有純電動汽車既寄予了許多期待好奇并存在著許多的疑慮,，主要表現(xiàn)為：

1,、純電動汽車的續(xù)駛里程不是足夠滿足出行的目標，充電的方式很有局限性,，充電過程等

待時間太長,，耗電量太高，是否能真正實現(xiàn)節(jié)約補充能源的經濟性,。

2,、純電動汽車和普通汽車的加速性能、時速,、爬坡能力,、駕駛習慣存在較大的差距，不能滿足駕駛汽車時的功能需求和駕駛樂趣,，在城市駕駛中影響正常的交通秩序,。

3、純電動汽車的動力源即電池的壽命有限且更換成本太高,，易造成二次消費,，且技術不成熟,，在維修方面造成經濟壓力。

4,、純電動汽車的初始購入成本太高,，相同的經濟承受能力，是否可以購入相同檔次的汽車,。

為了使產品擁有相應的市場需求,，純電動安全汽車依據電動汽車時速快慢和啟動速度取決于驅動電機的功率和性能，其續(xù)駛里程之長短取決于車載動力電池容量之大小,，車載動力電池之重量取決于選用動力電池其體積,，比重、比功率,、比能量,、循環(huán)壽命等根本要素，由此,，決定以樹立品牌的目標對整車檔次的定位和用途以及市場界定,、市場進行了細分。

目前的產品以重點打造“神舟”品牌系列為主要發(fā)展方向,，并形成高低檔次純電動安全汽車配合的產品格局,，全面占領國內市場。

“神舟”品牌系列純電動安全汽車,，產品類別為q系—輕巧舒適型乘用車,，h系—尊貴豪華型乘用車兩條成品生產線。

其中q系—輕巧舒適型乘用車,，主推先鋒時尚車型,，輔助“復合式緩沖汽車保險杠”的安全設計，以其靈動,、時尚,、符合潮流的車型為亮點，輕量化設計車重1.5噸左右,，電池,、電機及汽車電子控制系統(tǒng)以經濟適用為本，設計的續(xù)航里程和輸出功率扭矩以城市交通為目的,，注重實用性,。其宣傳亮點為：時尚、舒適,、安全,，核心競爭力為續(xù)航里程1000公里，安全環(huán)保。主攻方向為有能力消費的時尚一族和政府公務員等階層,，其車型配置設定舒適,、精英、豪華三款,。

h系—尊貴豪華型乘用車型,，主推豪華大氣、時尚高檔車型,，配置高分子復合材料的前臉設計,，以最優(yōu)設計的“復合式緩沖汽車全車保險杠”為標準配置，設計車重2噸左右以上,，各相關元件采用先進技術并輔以高端輔助行車控制系統(tǒng),，外形設計理念強調現(xiàn)行汽車的豪華特質，凸顯領袖風范,，其內在性能更是行業(yè)領先,，續(xù)航里程強悍到直至1500公里左右，加速性,、時速,、爬坡性能皆為業(yè)界最優(yōu)。其宣傳立足點為：領袖風范,、安全專家,。主攻方向為各行業(yè)的精英領袖、政府行政用車,、機場,、迎賓專用車等高端市場,。其車型為：豪華型,、領袖型、出口定制版,。

設定了產業(yè)布局的大方向后,，選擇性的進行生產線的建設，在生產過程中,，嚴格公司法,，精密完成控制程序管理，質量是產品的生命,，公司將實行全面質量管理并建立完善的質量保障體系,，主要包括：

a、建立明確細分的公司整體管理運行考核評定檢測體系,。

b,、建立綜合系統(tǒng)的產品質量計劃和質量目標監(jiān)測體系。

c、建立精細化流程管理工作的標準化程序管理體系,。

d,、建立一套靈敏的市場質量檢驗和反饋體系，控制產品質量,。

成熟的各項管理體系是跟市場運作策略相適應的,，因此需要在了解純電動汽車的發(fā)展現(xiàn)狀后，制定出相應的步驟：

1,、在比較合適的時間內,，生產出幾臺能充分代表我們實力的樣車，要求的性能指標能在市場上引起轟動效應,，因此這種樣車能傳達出以下信息：

①節(jié)能環(huán)保純電動;②整車安全性能突出;③續(xù)駛里程超出目前所有的有影響的電動汽車;④新技術電池的使用壽命性價比突出;⑤充電方式簡單選擇性強;⑥行駛速度,、加速性能卓越;⑦大規(guī)模生產的管理體系保證整車性能一致;⑧系列化的產品能適應客戶的個性需求。

2,、在樣車檢測滿足目標后,，邀請汽車行業(yè)有影響力的專家、政府官員,、有影響力的各種媒體,、消費者代表對樣車進行實際駕駛體驗，在全社會營造一種積極的營銷氛圍,，輔之以突出我們企業(yè)的社會責任感和成為行業(yè)標桿企業(yè)的榮譽感,，以此在目前我國的純電動汽車生產復雜的局面中脫穎而出，盡快的樹立企業(yè)形象,。

3,、設立公司發(fā)展戰(zhàn)略顧問委員會，邀請行業(yè)重量級院士及有深厚政府背景的個人和單位作為公司發(fā)展戰(zhàn)略顧問委員會主任,、副主任,、顧問，獲得超常規(guī)發(fā)展的資源,，巧借力量,，取得高端指導支持的同時極大提高公司產品推廣的力度;為超常規(guī)社會效益和經濟效益創(chuàng)造條件;

4、與國家級汽車科研試驗機構,，包括設在清華大學的汽車安全與節(jié)能國家重點實驗室建立密切關系;并以其科技含量高,、安全性能獨特突出優(yōu)越、具有節(jié)能和新材料性質申報市級,、省級,、國家級高科技產品與資金扶持、市場化政策扶持;申請區(qū)級,、市級,、省級、國家級高科技企業(yè)及項目和資金支持，最高目標是申報國家“863”重大科技項目與國家扶持資金,、地方政府配套扶持資金;爭取借國家和地方政府扶持的力度,，加快公司發(fā)展步伐，提高公司產品知名度和品牌無形資產,，加大產品的市場推廣力度;

5,、經過充分展示我們實力后，在營銷方面繼續(xù)發(fā)力,，把我們的影響力在更大范圍內進行傳播,，讓消費者感知我們的品牌內涵，建立起消費企圖,。

6,、在生產中嚴格把關，確保質量無缺陷,，以訂單生產為主要方式,，進行“饑餓式”營銷，盡快在市場中形成品質高端而性價比最優(yōu)的消費口碑,。

7,、通過充分的市場檢驗，并由此樹立了行業(yè)地位后,，積極把我們企業(yè)的技術核心運作成為我國純電動安全汽車領域的行業(yè)權威專家和技術泰斗的地位,，并由此聯(lián)合各方力量策劃牽頭成立中國國際純電動安全汽車研究會(理事會)，由國內外電動汽車廠商董事長總經理銷售總監(jiān)和大中型經銷商及大型電動汽車配件生產廠董事長總經理為主組成,，名譽會長邀請中國汽車工業(yè)協(xié)會領導出任,，會長邀請清華大學汽車研究所(或行業(yè)內最有影響力的機構)領導擔任，國家級純電動汽車實驗室及汽車安全實驗室,、研究所主要領導任副會長,，前十大汽車廠商董事長總經理任常務理事長，本公司董事長或總經理任副會長兼秘書長,、法人,。這些領導和企業(yè)家或者是純電動汽車產業(yè)規(guī)則的制定者,，或者是決定國內國際純電動汽車業(yè)發(fā)展方向的領航人,，他們高度重視純電動汽車汽車進行大規(guī)模產業(yè)化生產之時，也是廣大消費者們的福音和公司汽車銷量上升加速之時,，更是本公司產品以絕對優(yōu)勢搶占市場份額完全打開銷路的開始,，公司產品有限壟斷中高檔產品市場是有極大可能的。

8,、當社會輿論和市場消費導向對我們的技術和產品高度認可時,，通過在技術界和政界的相關人脈的全力支持下，國家對于純電動安全汽車的生產標準就會從前期的肯定，到接下來在大規(guī)模產業(yè)化生產時就會上升到一種行業(yè)生產的標準,，由此我們就能在純電動安全汽車生產領域國家標準的制定中取得非常強勢的地位,，為接下來全力取得標準制定者的地位指清方向。

9,、在明確了純電動安全汽車生產的國家標準后,，由于我國龐大的消費市場，會促使外國的汽車企業(yè)按照我國的游戲規(guī)則進行產業(yè)調整,，但是我國業(yè)已形成的強大的產業(yè)力量,，會使我們在這個領域擁有更多的發(fā)言權。而作為業(yè)界的領軍企業(yè),，我們會以一個強大的企業(yè)形象,，為國家的新型汽車領域的崛起，分享更多的喜悅和社會自豪感,，同時為我們的社會責任感而繼續(xù)保持技術的不斷創(chuàng)新和領先,，為世界新型汽車領域做出自己的貢獻。

綜上可見,，純電動安全汽車的生產銷售,，具有不可估量的社會效益和經濟效益，市場廣闊,、風險低,，企業(yè)發(fā)展前景遠大，產品符合國家產業(yè)政策,，并且產品科技含量高,，可持續(xù)投資和發(fā)展前景好，本項目可享受落地政府的優(yōu)惠政策和從中央到地方各級政府的科技扶持政策,，加之國家專利政策的保護,，使此項目的長遠經濟效益具有根本可靠的保障。

只有我們堅決按照運行策略進行合理的產業(yè)布局,，完善市場引導機制,，整合各種社會資源，創(chuàng)造大規(guī)模普及純電動安全汽車的市場環(huán)境,，我們的發(fā)展目標就一定能圓滿實現(xiàn),。

經過近30年的努力，特別是過去10多年國家汽車生產和消費政策的調整,，我國汽車產業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長,，產銷規(guī)模在1998-20xx年的10年間保持了20%以上的年均增幅。20xx年,，我國汽車產量1379.10萬輛,，銷量1364.48萬輛,，同比分別增長48%和46%，已躍居世界第一大汽車生產國和消費國,。

電動汽車是目前世界上唯一能達到零排放的機動車,。由于環(huán)保的要求，加之新材料和新技術的發(fā)展,，電動汽車進人了發(fā)展高潮,。無論從環(huán)保角度還是能源角度看，未來電動車都需要有一個大的發(fā)展,。其發(fā)展將關系到眾多工業(yè)的興衰,，逐漸成為未來新的經濟增長點。在電動汽車領域,，我國企業(yè)在關鍵的電池技術上獲得了突破,，具備了率先啟動產業(yè)化的條件，有實現(xiàn)跨越的機會,，電動汽車為我國汽車產業(yè)縮短差距,、實現(xiàn)跨越提供了難得的重大戰(zhàn)略機遇。

在實現(xiàn)產業(yè)化的目標下,，擁有業(yè)界尖端的核心技術,，有志于開創(chuàng)一個純電動又安全性能卓越的汽車新時代的我們完全可以為和我們合作的投資者獲得異常豐厚的回報。

為順利開展合作純電動安全汽車項目,，平穩(wěn)實現(xiàn)產業(yè)化逐步擴大規(guī)模生產,，就要有計劃、有步驟的按既定戰(zhàn)略規(guī)劃實施部署,。依據集中力量辦大事的原則,，重點開發(fā)出樣車“神舟”系列樣車，并積極申報國家發(fā)明專利,，由此揭開參與純電動安全汽車國家標準制定工作的序幕;然后整合資源,，利用其強大的影響力，向政府尋求資金,、基礎建設用地及各項優(yōu)惠政策等支持;在最快的速度中推出全系列的產品,，做好重點區(qū)域鋪天蓋地的宣傳，在各個環(huán)節(jié),，包括：原料采購,、生產線到位、銷售渠道建立的情況下,，積極進行訂單生產;而且可以在安全方面,，即“復合式緩沖汽車保險杠”技術方面開拓配套市場，形成另外一個產業(yè)配套企業(yè);最終形成行業(yè)優(yōu)勢乃至壟斷地位,，為投資的回報實現(xiàn)最大化而努力,，由此樹立：積極回報社會、回報股東,、回報員工,，受人尊敬的負責任的中國良知企業(yè)的光輝形象。

1,、本企業(yè)注冊資本為2億元人民幣,。

2、純電動安全汽車技術持有方及其團隊以整套技術投入的方式,，占有50%的股份;投資方以現(xiàn)金的形式,，出資1億元人民幣，占有50%的股份,。

3,、企業(yè)投入的現(xiàn)金主要用于企業(yè)注冊日常辦公人員開支、前期項目運作各項管理開支,、制作樣車的生產設備的購置,、樣車的定型及整套技術元件的生產、生產過程中的技術標準制定,、國家專利的申報及快速復核,、各媒體的宣傳及相應政府公關、原材料及相關配套產品企業(yè)的整合,、市場開拓和銷售渠道的建設等項,。

4、政府配套扶持資金屬于企業(yè)發(fā)展資金的一部分,，同時與開支平賬,，后期的貸款與發(fā)展提留等發(fā)展資金屬于產業(yè)建設配套，投資人和技術持有人按股權承擔責任,。

5,、為保證公司健康發(fā)展，應于每年投入20%以上的收入,。其后收益各項按股權比例分享,。

6、為保證企業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展,，同時建立完善積極健康的企業(yè)形象,，建議在每年提留發(fā)展資金外，用20%的收益折合成企業(yè)股份的方式獎勵功勛員工,，為企業(yè)的發(fā)展培養(yǎng)和留住人才,。

根據國家對于純電動汽車的戰(zhàn)略部署和實行的相關補助政策，以及對整個市場的前瞻預測及把握,，我們的投資計劃也必須做出合理安排,。

a,、公司員工定員500人，平均每人工資30000元/年,，附加費按工資14%提取;

b,、材料、水電費等消耗定額根據工藝參數計算;

c,、生產設備,、辦公設備等固定資產折舊：按lo年計算，按現(xiàn)行國內,、國際計算方法計算;

d,、管理費用：按收入的8%計算;

c、銷售渠道建立及費用：按收入的10%計算;

e,、營業(yè)稅與所得稅：按國家和當地政府優(yōu)惠稅收政策辦理;

f,、專利申請復核及政府公共成本;

f、保管與運輸費用;

g,、其他,。

規(guī)模化生產后“神舟”系列純電動安全汽車的2個產業(yè)方向產品的生產成本總體匡算如下：

q系—輕巧舒適型乘用車每臺8-9萬元;h系—尊貴豪華型乘用車每臺15-20萬元,。

“神舟”系列純電動安全汽車的投資方案整體分三步：

a,、公司初期先做出兩款符合設計標準的高低檔結合的樣車。

b,、實行聯(lián)營委托加工零部件,、公司生產核心部件并總裝的生產方式，計劃一期工程先建成年生產“神舟”系列兩條成品生產線,。q系—輕巧舒適型乘用車與h系—尊貴豪華型乘用車2款車型形成高低搭配,，形成q系5000臺、h系1000臺的生產規(guī)模,。

具體生產投資如下,，

i、工廠：一期工程的生產流水線,，租用合適的工業(yè)區(qū)廠房,，(有一間約200平米的研發(fā)分公司設在其中，研發(fā)新材料,，用以申報高科技扶持資金)：

①,、三個生產車間一個烤漆車間6000平米，房租200萬元;

②,、6條部件生產線,，1000萬元;2條組裝生產線，1000萬元

③,、烤漆車間設備：500萬元

④,、前期材料購置費：1000萬元

⑤,、外委托加工費：300萬元

⑥、倉庫,、貨車6部,、庫管辦公及配套設施共300萬元

⑦,、各類模具10套：折合800萬元

ii,、公司辦公與研發(fā)：設在合適的高新區(qū)辦公區(qū)域500平米以上。

年租金:500平米×90元×12月=54萬元

各種辦公設備及安裝：50萬元人民幣

交通工具車3部等：共90萬元人民幣

流動資金：5000萬元人民幣,。

以上總計前期投資約1億元人民幣;以上為估算,，原材料價格、加工費及其他各項費用處于不斷變化中,，可能會有出入,。屆時生產銷售業(yè)務正常展開后，因為經濟效益非常好,，根據實際需要可增,、減費用。

鑒于“神舟”系列純電動安全汽車整體性價比的異常突出,，包括電池壽命,、安全性能、電動機性能,、續(xù)駛里程,、百公里能量消耗、充電方式靈活性等核心技術在行業(yè)的領先地位,，為實現(xiàn)價值的合理化,，并實現(xiàn)拉開區(qū)分品牌價值的目標，“神舟”系列純電動安全汽車的市場售價相較于現(xiàn)在的純電動汽車價位為高,，這是非常正常的,。但也不是整體的遙遙在上,，主要是高端配置的豪華車的價格,，以便能凸顯及樹立品牌形象。

其基本定價如下：

q系—輕巧舒適型乘用車三款價格為17--23萬元之間;

h系—尊貴豪華型乘用車三款價格為30--60萬元之間,。

規(guī)?；a中(一萬臺),，按照計劃的生產進度，整體生產成本為(均取其中間數據)：

8.5萬元×5000臺+18萬元×1000臺=6.25億元人民幣

正常投產后,，第一年生產出相應合格成品,，其產值(均取其中間數據)為：

20萬元×5000臺+45萬元×1000臺=14.5億元人民幣

綜述：在維持正常支出及各項開支后，其利潤率高達132%以上!

正常投產后第二年開始的產量根據市場反饋進行調整,，但市場是急劇放大的,，所以只要按規(guī)?；a后，加上產品換代的驅使,，其年滾動投入和產出效益是極其可觀的,。

i、在前期的各項生產調度走上規(guī)?；牡缆泛?，形成了目標純盈利，按照正常生產部署,，

計提發(fā)展?jié)L動資金后,，各股東手中分到利潤有了信心后，計劃20xx年啟動二期工程,，達到年生產能力翻番的生產規(guī)模,，年產值可以達到30-50億元人民幣的營收規(guī)模，至此,，公司就可以形成行業(yè)影響力,，進而掌握國家標準的制定優(yōu)先權。

ii,、實現(xiàn)各項銷售目標,，達成發(fā)展戰(zhàn)略后，考慮20xx年啟動三期工程,，發(fā)展更多符合消費趨向和功能的系列車型,，使其年生產能力形成50萬臺以上的生產規(guī)模，就此發(fā)展成為純電動安全汽車的領軍企業(yè),，可以在部分市場形成產業(yè)壟斷格局,，并積極部署全球戰(zhàn)略。

“神舟”系列純電動安全汽車的戰(zhàn)略部署在實際執(zhí)行中如果沒有偏差,，其形成的競爭力和影響力之強,、促進行業(yè)發(fā)展和普及的力度之大、其發(fā)展前景之宏闊都是我國汽車產業(yè)發(fā)展史上的一次巨大飛躍,。放眼未來,，在引領新能源汽車行業(yè)上實現(xiàn)整體超越和換代，對全球汽車產業(yè)發(fā)展的巨大貢獻和實現(xiàn)產業(yè)報國的宏愿一定能在我輩身上得以實現(xiàn),。

公司堅持以“創(chuàng)新技術引導企業(yè)經營,、技術創(chuàng)新促進企業(yè)高效發(fā)展”為綱領，不斷探索世

界前沿跨行業(yè)的先進適用技術,，結合時代要求,，在符合政策、經濟發(fā)展的客觀規(guī)律的要求下，因地因時,，順潮流而動,，以儲備的技術資源有效拓展企業(yè)經營范圍，并在不斷的技術創(chuàng)新以滿足企業(yè)發(fā)展的要求下,，充分發(fā)揮技術團隊的創(chuàng)造性,，不斷突破、完善各項關鍵技術,，以集約,、精細化生產為生產要求，打造最先進的生產模式,，力求達到公司各項經營范圍內的行業(yè)領先的地位,，實現(xiàn)產業(yè)報國,、永續(xù)經營的宏遠規(guī)劃,。

以“團結、高效,、創(chuàng)新,、承擔、共享”的精神為指引,，聚合行業(yè)人才,，以共同創(chuàng)業(yè)、人盡其才,、合作無間,、共享發(fā)展成果為用人之本，營造平等開放,、愛崗敬業(yè),、和諧自豪的經營氛圍，使公司員工團結一心,、努力上進,，為公司長遠發(fā)展奠定穩(wěn)定的思想基礎。

在員工隊伍中培養(yǎng)和遴選忠誠于企業(yè),、思想覺悟高能促進企業(yè)發(fā)展的技術帶頭人,、生產單位負責人、改良生產程序先進員工等組成員工代表大會,，激發(fā)員工遵循企業(yè)思想,、參與企業(yè)發(fā)展、共同維護企業(yè)利益的主動性,，積極為董事會提供各項經營建議,，緩和各項可能存在的生產矛盾，監(jiān)督管理中進行的各項工作，切實促進企業(yè)良性發(fā)展,。

董事會是公司管理機構的核心,。總攬企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,，制定各項發(fā)展方案,，應對時事變化，為企業(yè)的永續(xù)發(fā)展尋找一條有效的途徑,。

1,、重大技術發(fā)明的團隊負責人、有突出成績的管理部門負責人,、突出貢獻的員工等根據實際情況給以公司股份的獎勵(以每年收益的20%進行獎金和股份的激勵分配),。

2、以低工資,、高津貼及獎金的模式發(fā)放薪金,。

以生活的態(tài)度，滿足員工在節(jié)假日的各項補助,，并提供合理的各項生活用品,。

食品品牌策劃書 品牌策劃師證書含金量篇八

盡可能具體的寫出策劃名稱，如“×年×月××公司××品牌策劃書”,，置于頁面中央,，當然可以寫出正標題后將此作為副標題寫在下面。

這部分內容應根據策劃書的特點在以下項目中選取內容重點闡述,；具體項目有：基本情況簡介,、主要執(zhí)行對象、近期狀況,、組織部門,、活動開展原因、社會影響,、以及相關目的動機,。品牌可策劃可以借助文化含量達到以提升自我之目的，對企業(yè)后期的發(fā)展創(chuàng)造先決條件,。

活動的目的,、意義應用簡潔明了的語言將目的要點表述清楚；在陳述目的要點時,，該活動的核心構成或策劃的獨到之處及由此產生的意義（經濟效益,、社會利益、媒體效應等）都應該明確寫出,?；顒幽繕艘唧w化,，并需要滿足重要性、可行性,、時效性,。

列出所需人力資源，物力資源,，包括使用的地方,，如教室或使用活動中心都詳細列出?？梢粤袨橐延匈Y源和需要資源兩部分,。

作為品牌策劃的正文部分，表現(xiàn)方式要簡潔明了,，使人容易理解,，但表述方面要力求詳盡，寫出每一點能設想到的東西,，沒有遺漏,。在此部分中，不僅僅局限于用文字表述,，也可適當加入統(tǒng)計圖表等,；對品牌策劃的各工作項目，應按照時間的先后順序排列,，繪制實施時間表有助于方案核查。人員的組織配置,、活動對象,、相應權責及時間地點也應在這部分加以說明，執(zhí)行的應變程序也應該在這部分加以考慮,。這里可以提供一些參考方面：會場布置,、接待室、嘉賓座次,、贊助方式,、合同協(xié)議、媒體支持,、校園宣傳,、廣告制作、主持,、領導講話,、司儀、會場服務,、電子背景,、燈光、音響、攝像,、信息聯(lián)絡,、技術支持、秩序維持,、衣著,、指揮中心、現(xiàn)場氣氛調節(jié),、接送車輛,、活動后清理人員、合影,、餐飲招待,、后續(xù)聯(lián)絡等。請根據實情自行調節(jié),。

在根據實際情況進行具體,、周密的計算后，用清晰明了的形式列出,。

內外環(huán)境的變化,，不可避免的會給方案的執(zhí)行帶來一些不確定性因素，因此,，當環(huán)境變化時是否有應變措施,，損失的概率是多少，造成的損失多大,，應急措施等也應在策劃中,。加以說明。

注明企業(yè)參加品牌策劃活動的人員,。

食品品牌策劃書 品牌策劃師證書含金量篇九

經過近三十年的改革與發(fā)展,，目前我國各個行業(yè)的競爭逐漸由實力、技術,、人才的競爭進入了品牌競爭的階段,。有品牌的公司的發(fā)展大大超過品牌弱化的企業(yè)，更不用說沒有品牌建設的企業(yè)了,，后者的生存都有困難,，更不用說發(fā)展了。比如飲料,，我們只知道可口可樂,、娃哈哈、康師傅,、紅牛等少有的幾個品牌,，牛奶只知道蒙牛,、伊利、太子奶幾個品牌,。其他的很難進入我們消費選擇的視野,。何以如此？那么品牌能夠有效建立嗎,？回答是肯定的,。本人對目前服務的華星公司的品牌戰(zhàn)略做一個系統(tǒng)的設計，算是完成房總（我的同學）交給的一個作業(yè),，也算做一次商戰(zhàn)的實彈演練吧,。

原因就在于品牌能夠深入人心，占居人的心智,。就象初戀的情人一樣,，一旦進入感情的陣地，很難再清除掉,。這對于占領市場,，擠壓競爭對手的生存空間有著威力巨大的作用。品牌的利潤往往高出一般非品牌產品的許多,。從投資產出效益來看,，相比固定資產的投資，品牌的投入其產出與收益最大,。一個有著品牌優(yōu)勢的公司,，其開拓市場鞏固市場是較為容易的，反觀沒有品牌的產品要打開市場銷路該是多么的困難,！品牌的優(yōu)勢還表現(xiàn)在它的抗擊各種外在風險的能力也很大,。美國可口可樂公司曾經宣稱：他們的工廠如果某天突然遭到不可抗力被毀掉了，它仍然能夠依靠品牌的力量幾天之內迅速再次站立起來,！

應該盡快注冊“華星”牌商標，如若注冊不上,，也可以注冊“星華”“華之星”等名稱與公司名稱相近或類同的名字,，便于品牌的保護與推廣。注冊設計時要注意名字與圖文的統(tǒng)一,，盡可能的達到美觀,、醒目、富于文化上的特定內涵,。要讓專業(yè)從事設計的人員設計,。并同時注冊英文名稱。這是進行品牌化戰(zhàn)略管理的前提條件,。也是我公司與其他公司進行差異化經營管理的條件----商標是企業(yè)與企業(yè)識別,、產品與產品識別的最重要的標志,。商標注冊成功了，我們的一切軟件與硬件的投入最終就歸結到一個名字的上面,，而逐漸生就成名氣,，變成價值。這時候要保護它就有了法律上的依據,。別人不能再依我方的名稱進行相同的產品生產和服務了,。更不能冒牌我方的產品進行銷售了。

名稱,、經營歷史,、注冊資金的大小，這些雖然與一個公司的實際規(guī)模與技術成就沒有必然關系,，但是對于公司的宣傳推廣往往意義很大,。因為我們與客戶打交道時很多時候憑一開始的初次影響，而非詳細了解,。名字小氣或者不倫不類,，注冊資金偏少有可能會錯過許多潛在的合作者。如果我們把現(xiàn)在的公司名稱“登封市華星機械配件有限責任公司”變成“河南?。ɑ蜞嵵菔校┤A星耐磨（或合金鑄造）有限公司”,，且注冊資本在300萬以上而不是現(xiàn)在的50萬元，必定對今后的投標工作更為有利,。如果把公司成立的日期提前幾年的話（現(xiàn)在也正好有條件辦到）,，那么效果肯定更好，它意味著年限與技術成熟成正比,。目前公司的名稱所顯示的所屬行業(yè)不是那么具體明了,、沒有突出專業(yè)的特征，甚至沒有與耐磨這個大的行業(yè)聯(lián)系起來,。應該是要么突出“鑄造”,，要么突出“耐磨”的行業(yè)屬性。常言說得好：“名不正則言不順”,，一個好的名稱,，對于公司的正確的定位、對于公司的傳播,、對于產品的推廣是有很大關聯(lián)的,。而且，對于這方面的更改變動投資是很小的,，其影響卻是巨大的,。

我們現(xiàn)有的公司手冊粗略模糊，很糟糕,。其實,，公司的手冊有許多內涵和作用：

1,、它是一個公司信息的載體和公司的臉面。

2,、它是潛在的客戶接觸并了解我們的第一個信息源頭,。

3、它是一個公司將要向客戶傳遞產品和服務的所有正式文件的匯集,。

4,、它是表示“我們愿意和能夠為你服務的友好表示與莊嚴承諾”。

既然它那么重要,，不做則已,，做就要做好----美觀、精制,、詳實,、信服是一個好的公司手冊最高的要求。針對我們公司的現(xiàn)狀,，應采取“三化”,、“三突出”及添加人文底蘊的辦法設計出來，而且在公司發(fā)展的不同階段不斷調整,、提高,、整合這種設計理念?！叭奔词枪竞喗閿底只?、圖片化、質證化,。數字化就是把公司的生產能力,、員工人數、工廠占地平方,、技術指標,、產品規(guī)格等能夠用數字表示的盡量都準確的表示出來。圖片化是獨立說明,、輔助說明數字化的不足,。質證化達到公證、讓人信服的程度,，同時各種證件也是圖片。這樣三化迭加使用,，就能夠給閱讀者產生強烈的視覺沖擊力與可信度,。

“三突出”就是我們公司的比較優(yōu)勢，是我們公司的核心競爭力,。即突出鉻產地的核心,，低電費的優(yōu)勢,，落球機的唯一（河南省唯一）。最后采取圖文交融的方式傳遞這樣的視覺信息：相信少林功夫,，就相華信鋼球,！可以把這句話印在手冊的每一頁的天地圖上。這樣就完成了一個主打少林國際旅游文化與公司生產基地相結合的人文之牌,。

當然“三化”,、“三突出”都是設計的理念，真正一個好的公司手冊還求各部分內容上的有機組合,、還要一定的色彩的搭配,。其中文稿的寫作水平還要高。

產品的好壞,、好到什么程度應該讓質證說話,。而不是讓單一的業(yè)務人員去磨嘴，不能光依賴人海戰(zhàn)術,。有許多時候,，說一大堆話還沒有一個紅頭文件管用。因為人們總是在內心里相信“證件”,。那么我們就這樣造吧,！

1、工商部門-----“重合同,、守信用”的獎牌,。

2、技術監(jiān)督部門------產品合格證,、名優(yōu)產品證明,、iso9000體系認證。

3,、行業(yè)協(xié)會------加入本省或全國耐磨協(xié)會,、被某某協(xié)會推薦為信得過產品。

4,、政府獎勵------負責人（當然是房總）被評為“登封優(yōu)秀青年”,、“技改帶頭人”。

5,、政府行為------領導題字,、參觀合影、講話畫面,。

6,、稅務部門-------守法納稅人、納稅大戶,。

7,、客戶證明--------采用合格證書,、年采用節(jié)能減耗證明。

等等還可以羅列一些,。甚至我們的采購商也可以為我們出具原料采購的標準證明,、使用大戶證明等等。以上所有的證件的辦理都是很容易的,，即使一時沒有達到辦理的條件也是能夠辦到的,，只要交錢，我們的社會這方面的服務可謂隨處都是,，有時你不辦理還有人纏你呢,！當然，這些證件的辦理在形式上要經得起檢驗和推敲,，如果把辦理的過程作為強化內部管理的一個方面,，也許花錢還多了一份實在的作用。

品牌化再造固然需要標準,、流程,、計劃，但是這一切都要人來執(zhí)行和推廣下去,。品牌的無量價值和強大美好的口碑是靠人的手干與人的口傳的,。表現(xiàn)在生產與營銷推廣這兩個不可或缺的環(huán)節(jié)上。而與后者的關系猶大,?？梢赃@樣說：品牌的創(chuàng)造與傳播是生產上的高超工藝、責任心經由營銷上持續(xù),、得體,、藝術地向客戶、原料供應商的積極信息傳遞,，從而達到擴大美化公司及產品的效果,。顯然，一切的中心還是對人員的培訓與崗位規(guī)范化才能達到,。為此必須：

1,、教育員工認可公司經營理念和使命，教育員工尤其生產上處處嚴謹生產,，抓住沒一個環(huán)節(jié)從內在質量到外在觀感,、甚至到包裝時一個標簽的數字的工整填寫都要求一絲不茍。

2,、教育員工認識產品生產知識,、市場、競爭者的情況、特性,。

3、營銷人員靈活運用各種營銷工具,，獨立開展工作,。

4、理解與掌握市場開拓,、客戶維護的流程與關鍵點,。

5、按招營銷管理制度和計劃推進市場開發(fā)與維護工作,。

前面已經談到在制作公司手冊時和辦理多種證件時需要種種材料,，其實這些東西在我們進行營銷推廣和內部管理中也是不可或缺的。那么怎樣收集它呢,？

1,、用戶說服最有效：

a、招標中標書,。

b,、客戶使用效果書。

c,、與客戶技術人員在現(xiàn)場查看使用情況的照片,。

d、客戶上料的一瞬間照片,。

e,、產品說明的幻燈片。

f,、招標現(xiàn)場拍照,。

2、品牌故事,。

品牌故事就是我們在正常為客戶提供服務的過程中總是會有一些感人的故事的,，收集起來加以整理，藝術化后就能夠成為我們營銷上利用的素材,，達到宣傳廣告的作用,。()這種故事的功效就如同當年紅軍為一個地方的老百姓挖了一口井被擴大流傳被熱烈歌頌一樣。還有一個海爾砸冰箱的故事,，說是張瑞敏為了提高海爾產品質量,，硬是把幾十臺質量不過關洗衣機命令給砸了，結果砸出了產品質量意識,，砸出了海爾重視質量的美名,。我認識的默多克傳媒也是經由一個新聞的報道：70多歲的世界傳媒巨人和出生廣州的30歲華人女士結婚的離奇新聞。那載報道還煞有介事的說明，此舉是為了向廣大的華人圈擴展業(yè)務,，和華人女人結婚也是為了更好的了解中國文化,。品牌再造的最好的企業(yè)老總幾乎都是善于編造離奇、富于感染,、易于傳播故事的巨匠,。因為能夠吸引人的眼球，連爭論,、官司,、花邊新聞都成了不錯的素材?？纯唇裉斓陌⒗锇桶偷鸟R云,、蒙牛的牛更生、巨人的史玉柱,，哪個不是吹的大家,，哪個不是編的高手？

記得早些年的一個漫畫作品,，畫了一個大大的辦公樓做銷售門面,，上面打著“世界名牌”，門前圍了許許多多的人購買,。而在它的后面有一個小小的簡陋廠房就是它的車間,，諷刺一些廠家光顧廣告宣傳，而輕視產品質量的社會問題,。當然這是一個商業(yè)上的投機行為,。卻也說明了一個真理，信息傳播和推廣需要一個良好的平臺,。這個平臺的搭建需要高素質的人才,、利于擴大信息的“信息源”、良好的傳播工具,。而我們目前公司所處的位置適合于生產-----低電耗,、現(xiàn)成的廠房、鉻的產地,，卻不利于營銷推廣,。這是顯而易見的事實。如果結合第二節(jié)的“更換更大域名覆蓋的企業(yè)名稱”把公司的營銷總部,，也就是公司的主腦部分設在省城,，對于公司的發(fā)展來講是大大有利的。高水平的營銷管理,、良好素養(yǎng)的營銷人員,，才可以不斷拿來訂單,，而這一切在登封很難做到，更不用說工廠所在地的一個鎮(zhèn)上了,。

其實電子商務化并不神秘,，它已經距離我們很近。建一個企業(yè)網站,，并宣傳推廣它是任何一個企業(yè)今后發(fā)展的方向,。客戶的基本情況,、拜訪、訂單處置,、送貨,、結算、客服等業(yè)務都可以用互連網來登記,，從而一個公司的客戶資源信息全公司的人員均可以共享,。而電子信箱的快捷方便可以準確傳遞企業(yè)內外的商業(yè)信息。再者,，公司的基礎資料也可以隨時隨地的下載使用,，減少了在外地制作標書時的工作量。所有這些都要求企業(yè)負責人是一個有前瞻眼光又具有不斷學習能力的領袖型人才,。當然,，我們能夠在互連網獲得訂單是最好的了。

1,、房總的認可,、制定戰(zhàn)略分階段實施計劃、統(tǒng)一認識和行為,。

2,、列出工作的細節(jié)、問題類別及解決的時間,。

3,、作出戰(zhàn)略預算、劃分責任人分頭貫徹去做,。

4,、作出品牌預期收益和風險的評估。

食品品牌策劃書 品牌策劃師證書含金量篇十

目錄：

第一章市場環(huán)境分析

一,、戶外廣告市場環(huán)境

二,、競爭對手分析

第二章目標定位

一、戶外廣告的特點

二,、受眾目標定位

第三章媒介競爭策略

第四章喀斯瑪品牌分析與品牌策略

一,、塑造品牌價值

二,、喀斯瑪品牌價值

三、喀斯瑪品牌形象推廣方案

四,、喀斯瑪品牌形象廣告策略

第五章喀斯瑪戶外廣告的創(chuàng)新思考

一,、戶外廣告市場環(huán)境分析

1.喀斯瑪：戶外廣告裝飾媒體

凡是能在露天或公共場合通過廣告表現(xiàn)形式同時向許多消費者進行訴求，能達到推銷商品目的物質都可稱為廣告裝飾媒體,。廣告裝飾可分為平面和立體兩大部類：平面的有路牌廣告,、招貼廣告、壁墻廣告,、海報,、條幅等;立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告等,。在廣告裝飾中,，路牌、招牌,、燈箱是最為重要的表現(xiàn)形式,，影響甚大。設計制作精美的戶外廣告帶將會成為一個地區(qū)的象征,。

媒體多元化時代早已降臨,，戶外傳媒作為廣告裝飾市場，其巨大的潛力和無可限量的發(fā)展空間已使的越來越的人開始關注這一傳播媒介,，而其本身的現(xiàn)狀和優(yōu)勢,，創(chuàng)新與不足，正是所待研究的方向,。

2.戶外廣告發(fā)展趨勢

a.投放量會持續(xù)增長

促成近年廣告裝飾持續(xù)增長的幾大因素,，如媒體多元化、城市形象大升級,、人們生活方式變化等,，在可以預見的未來，其變化趨勢會繼續(xù)延續(xù),，所以,，廣告裝飾在整個廣告投放量中所占份額，必將持續(xù)增長,。

b.通路終端的戶外媒體呈現(xiàn)整合趨勢

c.移動,、視頻、數字,、動態(tài)等新材料新技術成為新趨勢

過去,，廣告裝飾制品給人的印象就是簡簡單單的平面的單一信息傳達，目前電子技術的應用,，使得戶外開始“動”起來,，有了動態(tài)的大屏幕,，有了數字視頻網絡播放系統(tǒng)。如地鐵車廂中,、公交車中的lcd等,，有了用3維全息成像技術制作的展示臺，很多戶外媒體開始走向多元化,，并借由新材料和新技術由平面媒體的單一寫真噴繪向多元化電聲媒介形式過渡,。

d.戶外裝飾市場價格走強

隨著越來越規(guī)范化的戶外管理規(guī)定，大型戶外媒體發(fā)展減緩,，甚至在密集區(qū)域還可能出現(xiàn)數量上的減少,，戶外媒體網絡化將進一步發(fā)展完善，戶外媒體的年廣告額也將進一步上升,。城市中的“戶外污染”會減少,，單一媒體的費用會相對提高，但同時媒體的質量將提高,，投放風險將明顯降低。

3.戶外廣告市場環(huán)境分析

面對眾多的宣傳媒體,，我們的受眾正逐步被分流,。隨著城市化的發(fā)展、隨著交通的發(fā)展,，以及縣區(qū)經濟發(fā)展的不斷提升,，新的商業(yè)圈的打造，廣告裝飾產品的受眾量也隨之出現(xiàn)穩(wěn)步增長的態(tài)勢,，戶外廣告的市場將不斷擴大,。

二、競爭對手分析,。

1.媒介競爭對手

當前媒介多元化競爭越趨激烈,。除去網絡、電視,、廣播,、報紙這些傳統(tǒng)媒介越來越興旺之外,，戶外廣告自身的傳播種類也越來越復雜，為了集中資源和競爭力,，戶外傳媒廣告公司越業(yè)務趨于單一和集中。但從目前市場看,，有做公交等車載可視的運通傳媒,，主營led,，在縣商業(yè)街與中華廣場有專業(yè)投放led戶外顯示屏廣告的公司,。單一從事戶外廣告牌的廣告公司,。

2.區(qū)域競爭激烈

從定量看,，客戶資源是有限的，客戶在同類媒介上只會做一份廣告,，但卻會在不同的媒介上做廣告,，華盛目前的業(yè)務集中在公交站臺,，道旗,，高炮等戶外載體上,，不存在同類媒介載體競爭,，除了在不同的媒介做廣告的媒介共同客戶之外,，更多金錢資源有限的客戶只會選擇一種對其有利的,、宣傳效果好的廣告媒介，尤其是在區(qū)域當中,，大客戶有限,，另外廣告業(yè)務的不斷拓展,，一定會觸及到其他廣告媒體的客戶，因而競爭是無法避免的,。

一.戶外廣告自身的特點

a.視覺沖擊力強

一塊設立在黃金地段的巨型廣告牌,，是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物,。很多知名的戶外廣告牌，因為它的持久和突出,，成為某個地區(qū)遠近聞名的地標。

b.接觸頻次高

通過策略性的媒介安排和分布,，廣告裝飾產品能創(chuàng)造出理想的到達率和頻次,。正確地選擇時間,、地點,，加上使用正確的戶外媒體，可實現(xiàn)在理想的范圍內接觸到幾乎每個層面的人群,，甚至可與受眾的生活節(jié)奏配合得天衣無縫,。

c.能綜合運用廣告的大小、形狀,、載具形式,、色彩、三維等各方面要素,，為廣告的創(chuàng)作提供創(chuàng)造的靈活性,，表現(xiàn)力強;

d、容易體現(xiàn)社會公益性和人性關懷,，具有強大的服務社會的附屬作用,。

二、受眾目標定位

華盛品牌形象系列推廣的受眾分為兩類：一類為華盛潛在的客戶,，即企事業(yè)單位,，公司，工廠等,。第二類為普通受眾,，目的是為建立華盛在普通受眾中的影響力，獲得認同感,。

1.市場目標定位—大眾,。

每一份廣告宣傳都有其面對的受眾，部分廣告采用鋪天蓋地式的宣傳推廣策略但仍是以失敗告終,，除去廣告自身宣傳效果的原因,，更重要的是在廣告宣傳對象上，即受眾上,，沒有進行差異化的定位,。

現(xiàn)代廣告裝飾是繁華都市的時裝，是令人心醉的現(xiàn)代化夢境,?！皬V告裝飾才是真正的大眾傳媒。不是所有的人都看電視,、讀報紙或上網沖浪,，但是任何人只要他離開家，就會看到廣告裝飾產品?！?/p>

2.市場目標定位—企業(yè),。

華盛文化傳媒有公司的市場目標：為大企業(yè)品牌提供傳播服務方案，提共中小企業(yè)品牌建設系統(tǒng)化解決方案,，打造更“出色”的品牌形象,。找到“企業(yè)”有差異化的品牌戰(zhàn)略定位與品牌形象，結合企業(yè)現(xiàn)狀進行適合的品牌梳理,，找到最佳的品牌建設及品牌價值管理模式,。進而通過系列的媒介傳播與公關策略，在目標市場領域形成良好的口碑傳播與品牌美譽度,。

3.推廣目標定位

提高華盛傳媒有限公司在區(qū)域市場的知名度與影響力,，形成品牌建設規(guī)劃思路。開拓廣告市場,，建立與客戶交流溝通的渠道,，讓客戶了解華盛。提高華盛的創(chuàng)收能力,，促進華盛的發(fā)展與壯大,。

一、戶外廣告對梳理企業(yè)的品牌的形象最具功效,。它們不但能大量有效地傳遞商業(yè)信息,，展示企業(yè)形象，而且成了美化城市的文化藝術品,，是城市生活的一條亮麗的風景線,。而且越來越成為一個現(xiàn)代化城市商品經濟發(fā)達程度的標志，也是一個城市精神面貌和文化修養(yǎng)的展示窗口,。

二,、與電視，網絡,，報紙，廣播等其他媒介的比較,。

第一是到達率高

通過策略性的媒介安排和分布,，戶外廣告能創(chuàng)造出理想的到達率。據實力傳播的調查顯示,，戶外媒體的到達率目前僅次于電視媒體,，位居第二。

第二是視覺沖擊力強

林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷,。

第三是發(fā)布時段長

許多戶外媒體是持久地,、全天候發(fā)布的。它們每天24小時,、每周7天地佇立在那兒,，這一特點令其更容易為受眾見到,，都可方便地看到它，所以它隨客戶的需求而任天長地久,。

第四是千人成本低

第五是城市覆蓋率高

在某個城市結合目標人群,，正確的選擇發(fā)布地點、以及使用正確的戶外媒體,，可以在理想的范圍接觸到多個層面的人群,，可以與受眾的生活節(jié)奏配合的非常好。

三,、升級戶外資源載體,，科技創(chuàng)新，提升媒介的競爭力,，與其他媒介即聯(lián)合,，又競爭。

led全彩,，公交視頻,，霓虹燈高牌，等戶外可視載體已有與電視媒介相近的廣告作用,，地區(qū)大型戶外路牌的品牌形象廣告效果甚至超過當地的報紙廣告,。從單一地域上來說，戶外廣告在媒介競爭上具有相當優(yōu)勢,。但是,，從廣告宣傳來說，任何媒介的本身都有著局限性,，不可能接觸到所有層面的受眾,，需要與其他媒介互補,，即聯(lián)合又競爭。

一、塑造品牌價值

品牌價值的提升離不開自身服務質量的提高,，不斷提升自身的服務質量，才是塑造品牌價值的根本途徑,。

1,、改變銷售策略，不同的媒體有不同的賣法,，雖然很多人都標榜自己的媒體是強勢媒體,，但其實還是有強勢弱勢的區(qū)別。強勢媒體靠什么?靠品牌,、靠人流,、靠經驗。弱勢媒體靠什么?靠服務、靠價格,、靠精準,。還可以把自己媒體內部的優(yōu)質資源和一貫受冷落的資源有機整合。

2,、給客戶提供更多的增值服務,，如第三方監(jiān)測、發(fā)布后效果調研等,。

3,、增加彈性機制，制定靈活的價格策略,、適當延長發(fā)布周期等,。延長發(fā)布周期雖然可能在投放總額上不會有明顯的增長，但是能保證戶外一定的投放量,，這也是讓客戶保持信心的一種貢獻,。

4、優(yōu)化自身媒體,，在實用,、美觀方面多下功夫。既然消費者變得聰明,，不再全盤接受廣告信息,，但如果制作精美的媒體上有他們關注的實用信息，消費者也會主動參與進來,，產生互動,，廣告效果也自然提升，這也是客戶希望達到的效果,。

5,、加強同類客戶媒體之間的聯(lián)盟。如果某些媒體具有相同或類似的受眾群,，媒體經營者不妨達成聯(lián)盟,，給客戶提供全套服務，共享利益,。比如說了解與其他地區(qū)高炮的的廣告主,，將本地區(qū)的廣告業(yè)務打包給其他地區(qū)。

二,、華盛品牌價值定位

華盛的品牌價值到底在何處?華盛的品牌到底定位在何處，即華盛對外宣傳的形象側重與何處,。是國營?還是戶外傳媒?或是政府下屬部門?

1.國營—權威性,。強調國營的目的不是為了抬高自己，在市場經濟下，對客戶有利,，能真正為客戶的利益服務的,，才是客戶的首選。強調國營的目的是在于強調華盛文化傳媒有限公司發(fā)布廣告的權威性,。國營換句話說,，就是受過審批的，得到認同的,。此權威性不是私營廣告公司能夠比擬的,。

2.戶外廣告—品牌形象策劃。戶外廣告本身被稱為“三秒鐘”經濟,，這三秒鐘肯定不是為了宣傳某些產品的功能,，作用，而是突出公司的品牌形象,。品牌是什么?是大,，是強。是提到某一公司的名稱時,，人家回答的那句“我知道這個牌子,。”因而華盛對外的另一品牌價值塑造點就是：為客戶建立品牌形象,。

3.戶外—全方位的廣告,。

人們只要出行便能接觸到戶外廣告，這是戶外廣告的優(yōu)勢,，通過時間(比如說春節(jié),，十一等節(jié)假日)，空間(從家門口出發(fā),，到上班,，商場等所經過的各個街道路程)，種類(高炮,，路標,，道旗，站臺)的協(xié)調組合,，不論大眾愿不愿意,，都能使得受眾在每時每刻都接觸到戶外廣告的身影。華盛的另一品牌形象塑造點,，就是在于宣傳戶外廣告,，優(yōu)于網絡，報紙,，廣播等媒介的對廣告受眾的全方位介入的廣告效果,。

三,、喀斯瑪品牌宣傳推廣方案

品牌形象推廣廣告的投放需要更全面的投放策劃。在時間,，空間,，戶外廣告種類，媒介組合上都需要協(xié)調與配合,。

1.自身媒介進行品牌宣傳是主要渠道,，提升品牌效應與社會知名度。

戶外廣告公司要宣傳自己,，自己本身就是廣告媒介,，自己品牌宣傳的成功，更能讓廣告客戶相信我們的廣告效果,。全方位,，無差別的戶外廣告提升華盛在廣大受眾中的影響力。

2.媒介資源互補與組合策略,，針對性強,。

單一媒體分散但數量巨大，是對受眾無差別的宣傳與推廣,，但受制于地域的局限性,，需要且配合其他媒體攻勢、加強整合傳播效果,，針對客戶的目的比較強,。

a)通過電視媒體，報刊等傳統(tǒng)媒介塑造品牌形象,。

b)強化中科資源網站,，通過網絡等新興媒介宣傳品牌形象。

3.品牌宣傳的立體組合效應,，時間,，空間，與種類的組合,，多種戶外媒體載具組合運用,。人的記憶力分為短時記憶和長效記憶兩種。這就是為什么學生要把書本拿過來反復學習的原因,。廣告同樣是這樣,，一份廣告，同一受眾必須在不同時間,、不同地點接觸多次以上,，才會在腦海中留下影像。戶外廣告的時效性只有3到5秒,，因而要想獲得良好的廣告效果,，在進行品牌形象宣傳時,，必然要在戶外廣告的時空組合與種類組合上下一番功夫。不僅要通過自身高炮,，道旗，路牌,，站臺的組合包裝,，更需要再地段，街區(qū),，等空間方位上進行排布,，以及對宣傳時間的掌握。戶外廣告在時間,，空間,，與種類的組合，能產生一種連續(xù)的立體感,，使宣傳效果事半功倍,，節(jié)省戶外廣告資源，避免了盲目宣傳,。

四,、喀斯瑪品牌形象廣告策略。

一：戶外形象廣告廣告語

廣告語：

廣告語：

二：推薦媒體,。

1.戶外媒介,。

媒體位置：

媒體形式：公交站臺欄，跨街,，路牌,。發(fā)布時長：1月一段，共三月,，路段按月輪替,。

(跨街，路牌,。視可使用的具體情況再做劃分,。)

2.電視媒介，報紙媒介,。

媒體形式：泗陽縣電視臺,。

發(fā)布形式與時長：參見《華盛媒體排期表》(略)

3.豐富企業(yè)和平臺網站內容。

4.定向目標推廣,，完善vi,。

宣傳畫冊投放：企事業(yè)單位，展會,，園區(qū),。

一,、戶外媒介表現(xiàn)形式的創(chuàng)新

我們經常看到的各種戶外廣告大都是平面作品和移植,，只是用了更大字體的廣告語,，更加明顯的品牌標記，再就是加一幅醒目的圖片,。無論是看板還是大立柱,，都是四四方方的圖形設計。而在發(fā)達城市的大街上,，在街邊和拐角處有許多廣告立柱,，一般在2-3米高，有圓柱形的,、三菱形的和四面型的等等,，頂部的設計更是花樣眾多，與周圍的建筑風格相得益彰,。廣告物品或代表物伸出廣告牌以外,，造成立體效果的作品，時?？梢?，很是吸引過客的目光，具有極強的視覺沖擊力,。

二,、表現(xiàn)內容的創(chuàng)新

戶外廣告受發(fā)布空間和地點的限制，傳達的信息量有限,，強制性差,，很難引起受眾的主動關心，在一個只有5秒鐘停留的和一個5分鐘停留的環(huán)境中,，在一個擁擠嘈雜的和一個清靜優(yōu)雅的環(huán)境中,，坐在行進和車輛上和站在購物場所前，人們的心境是完全不同的,，對廣告的關注程度也有著巨大的差別,。因此我們在廣告的訴求上應該有的放矢，有簡有繁,。有的只能用大字標語強化品牌,，有的則可以圖文并茂介紹產品，有的還可以詳細訴求加深理解,。這需要廣告人深刻理解廣告產品的特性,，揣摩受眾的接受心態(tài)。

三,、表現(xiàn)手法的創(chuàng)新

高新科技的發(fā)展給戶外廣告的表現(xiàn)手法提供了的空間,，光電藝術的巧妙結合,，使戶外廣告的視覺沖擊力發(fā)揮得淋漓盡致。在我國的許多大城市,，霓虹燈和電子廣告牌使用很多,，裝點著城市的夜空。而矗立在倫敦街頭的健力士啤酒廣告,，則利用晝夜交替,，使兩面上的啤酒杯，由空杯變滿杯,，充滿誘惑，讓人遐想,，給啤酒消費的黃金時段推波助瀾,。

四、媒體運用上的創(chuàng)新

戶外廣告是一個很大的概念,，常見的有燈箱,、路牌、霓虹燈,、招貼,，交通工具和櫥窗等等，不同的戶外媒體,，有不同的表現(xiàn)風格和特點,，應該創(chuàng)造性地加以利用，整合各種媒體的優(yōu)勢,。戶外廣告載體的設計應符合城市的空間感和協(xié)調性,，戶外廣告的設置地點、間隔密度,、大小比例,，都應考慮到城市的周圍環(huán)境和行人密度，使人感覺到溫馨和舒適,，起到了美化和裝點城市的作用

戶外媒體本身也有一些不足,，如：宣傳區(qū)域小，不適合承載復雜信息,、傳遞時間短被稱為“眼球經濟,、三秒鐘的競爭”、信息更新相對滯后及廣告發(fā)布不規(guī)范等,。這些缺陷很大程度上能依靠廣告人獨特的創(chuàng)意和新材料與技術的運用得意彌補,，戶外廣告管理機制也在不斷走向規(guī)范和法制化。

五,、資源升級

隨著科技的進步,，戶外媒體可調用的創(chuàng)意手段越來越豐富,。例如：形象、語句,、三維物件,、動感、音效,、霓虹燈,，led顯示屏和高新科技等等，形成立體感官刺激,。再加上精美的電腦噴繪,、照明等技術進行制作，使得廣告價值提高,，對受眾的吸引力也顯著增強,。

因此在不斷提升華盛廣告的設計與制作質量之外，戶外廣告資源升級將是提升華盛品牌形象與核心競爭力,，不斷創(chuàng)收的重要途徑,。

六、業(yè)務與品牌服務的拓展

品牌策劃品牌診斷,、品牌定位,、品牌命名、品牌梳理,、品牌形象設計,、品牌包裝設計、vi設計,、cis系統(tǒng)建設,、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌重塑,、品牌管理,。品牌傳播、品牌調查,、品牌定位,、品牌設計、年度品牌整合傳播,、媒介整合策略平面設計logo設計,、vi設計、企業(yè)畫冊,、招商,、平面、海報、pop,、形象店,。公關策劃形象、新聞發(fā)布會,、公益活動,、公關、政府公關,、事件營銷,、體育營銷。

食品品牌策劃書 品牌策劃師證書含金量篇十一

(一)市場環(huán)境分析

中國的gdp保持增長為中國服裝市場的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境,。我國經濟已進入了一個新的經濟景氣周期,，中國經濟發(fā)展勢頭良好。聯(lián)合國發(fā)布更新版《20xx年世界經濟形勢與展望》指出,，20xx年中國經濟增長將達9.2%,，20xx年為8.8%。而世界銀行發(fā)布《20xx年全球經濟展望》報告,，預測中國20xx年的經濟增速為9.5%。各個行業(yè)都能從增長中獲得收益,。gdp增長的巨大慣性會在相當一段時間內發(fā)揮作用,，中國服裝市場顯示出巨大的發(fā)展后勁。中國服裝企業(yè)中有相當一部分已經步入了國際化經營的初始階段,，開始注重自有品牌的建設,。20xx年，服裝產業(yè)發(fā)展形勢將繼續(xù)看好,。

(二)市場開拓分析

1.城市女性服裝市場發(fā)展廣闊,、市場潛能巨大。根據品牌無憂公司對北京,、上海,、廣州、深圳,、成都,、南京６個城市的女性調查顯示：女性行政人員在服裝上的消費最高，女性白領次之,，這些女性大多在30歲以上,。學生每年也有近千元的服裝消，被訪者在每１０次逛街中有８,、９次必進服裝商店,。()根據零點調查公司調查：中國女性消費者花在購買服裝服飾方面的支出占家庭日用消費品總支出的比例最高，其次是通訊、旅游,、花妝品,，書籍等。由此可見,，隨著女性消費者獨立經濟能力的日趨提高,，追求品質著裝已成為新時代女性消費者的著裝新理念，中國女裝市場蘊含巨大潛能,。

1）在集團總體品牌規(guī)劃的基礎上,，由專業(yè)營銷策劃公司負責全面的品牌推廣，用負責的市場經濟觀念全面打造中國第一中檔服裝品牌,。

2）設計一系列的報紙廣告,，以供隨時使用（軟性文章和硬性招商廣告）。

3）拍攝并制作一些專題畫冊,，以供推廣活動使用,。

4）設計制作一份精美的經銷商加盟手冊，擴大品牌效應,。

5）策劃,、編寫詳細的店員培訓手冊、產品推廣手冊,，并在實施過程中嚴格執(zhí)行,。

品牌營銷的核心策略，是必須尋找差異,，創(chuàng)造差異,，并采用差異化策略，為消費者提供新的利益點,，開辟新的生存和發(fā)展空間,，尋找一個競爭對手尚未涉足或涉足不深的市場空間，通過努力成為這個市場中的唯一品牌或領導品牌,，并憑借唯一性迅速成長起來,，直到成為權威，建立穩(wěn)定的消費者品牌忠誠度,，從而排除異已,，瓦解對手?；诖?，我們對“星期衫”服裝品牌擬定如下營銷策略：

1）產品策略走出同類產品形象多變的誤區(qū)，而以“休閑人生”為主題并調動多種手段將產品概念具體化,，每一環(huán)節(jié)均重復驗證,，避免在產品發(fā)展過程中不自覺地偏離原來的基本概念。并且產品一旦上市場，便不輕易改變商品的規(guī)格或形式,，只在原來的基礎上進行不斷的創(chuàng)新,。

2）包裝因素走出傳統(tǒng)服裝包裝大而俗的形式，而以時尚,、休閑的風格來體現(xiàn)“星期衫”包裝,。

3）價格策略·由于價格與產品的形象及定位有著不可分割的關系，我們將著重參考消費者對滿足在物質上或感情上的渴求而非實際需要付出的代價,。

4）銷售渠道策略為了配合消費者的購買習慣,，成立“星期衫”連鎖專賣店，并將專賣店的工作列為首位開展,；

將代理經銷商的運作能力作為考核的一個重要指標：

（1）選擇終端網絡管理深入的終端經銷商,；

（2）選擇策劃能力強，執(zhí)行能力強,，管理到位的經銷商,；

（3）選擇渠道扁平化，盡量減少中間環(huán)節(jié),。

5,、終端銷售策略在終端銷售上，我們主要通過系列的促銷手段,，在廣州的消費者心目中,，建立公司品牌的知名度和好感度，實現(xiàn)公司的銷售目標,。并且以此為中心,，吸引周邊城市的潛在經銷商加盟,。

1）引導期：

多個銷售終端的建立,、會員卡的免費派送、開業(yè)活動的舉辦

2）生長期：

結合當地市場,，實行聯(lián)合促銷,、招商會

3）補充期：

在各種節(jié)假日實行sp活動。

食品品牌策劃書 品牌策劃師證書含金量篇十二

緊緊圍繞楚湘樓努力建設一個高文化品位與高檔次形象的商務酒樓,，并且使之成為邵陽一處著名的人文商務酒樓,，策劃一系列相關的焦點事件，進行層層推進式的全方位新聞報道,、促銷活動和廣告推廣,。

（1）、近期：通過一系列強有力的宣傳推廣活動迅速提升楚湘樓知名度,，并初步在邵陽市民中確立楚湘樓文化品位和服務檔次高這一印象,，從而帶動酒樓銷售，力爭在宣傳開始后的三個月內達到預期目標。

（2）,、遠期：使楚湘樓真正成為一個具有濃厚藝術氛圍的人文景觀和商務文化基地,，牢固確立楚湘樓是邵陽高檔酒樓第一品牌“人文商務酒樓”的地位，在廣大市民中形成“更上一層樓,，商約楚湘樓”的概念,，同時由于其價值附載了巨大的知名度，酒樓的價值將大大提升,，使之獲得更好的經濟效益,。并且，楚湘樓作為一個著名的酒樓品牌,，可進行具有極高經濟回報的品牌輸出,，同時可帶動、帶活楚湘樓其它相關項目,。

楚湘樓這一項目可以說優(yōu)勢和劣勢都很突出,。

優(yōu)勢：

（1）隨著國家宏觀政策的放開和邵陽餐飲業(yè)的興旺發(fā)達，這一項目進入的門檻越來越高,。因此,，轉型后短期內很難出現(xiàn)競爭者。

（2）規(guī)劃起點高,，由于一開始楚湘樓就把趕超和打造邵陽餐飲業(yè)最成功的例子作為目標,，因此起點要比其他的酒樓高出許多，這為最終把楚湘樓建設成為一個知名的人文景觀式商務酒樓打下了良好基礎,。

（3）內部管理非常到位,，由于楚湘樓是由長城大酒店直接投資和管理的，因此管理和服務水準上要比邵陽同行業(yè)其他酒樓成熟很多,，在絕大多數已有顧客中留下了良好的形象和口碑,。

劣勢：

（1）楚湘樓原址上原有酒店幾經易手，一直經營不善,，服務質量低下,、管理不到位等原因在市民心目中留下了極壞的印象，更由于前些年的壞人老大小紅包在此經營,，使之在市民中的形象更加惡化,。

對策：只有加強品牌形象宣傳，明確告知消費者現(xiàn)有楚湘樓的形象,，才能消除人們對楚湘樓的誤解和不了解,。

（2）地理位置不具備競爭優(yōu)勢，邵陽其他酒樓絕大多數處于交通要道旁,，人氣旺盛,，而楚湘樓地處邵水西路,，交通便利但不發(fā)達，不利于品牌形象的傳播,，還有就是餐飲業(yè)中的湘中人家,、湘里人家、廚佬星等也近在咫尺,，吸引了市民的注意力,。

對策：只有實現(xiàn)策劃目標，大大提升楚湘樓所附載的文化品牌特色等方面的附加值,，提升檔次,，進行差異化營銷，從大眾餐飲轉型為高檔人文商務酒樓才能確立自身優(yōu)勢,。

餐飲業(yè)是一個競爭非常激烈的行業(yè),，業(yè)內風生水起，風云激蕩,，進入的門檻隨之越來越高,，市場也越來越難以開拓，因此,，業(yè)內的新起之秀如何突破重圍,，實現(xiàn)異軍突起就成了困擾餐飲業(yè)老總們的最主要的難題。

近幾年,，邵陽的餐飲業(yè)迅猛發(fā)展,，老品牌如貴都、昭陽城等穩(wěn)坐江山,，坐擁市場,；湘里人家、廚佬星,、湘中人家等新興勢力也出手不凡,，遍地開花。

如果對市場進行細分的話,，我們不難發(fā)現(xiàn)貴都,、湘里人家,、廚佬星,、湘中人家等走的都是一條平民化、大眾化的路子,，在這種情形下,，邵陽的大眾餐飲已經達到了飽和狀態(tài)，昭陽城等走的又是一條專業(yè)喜慶的路子,，顯然,，這一條路也走不通了,，然而縱觀邵陽餐飲業(yè)，高檔商務酒樓則為數不多,，其市場也大有可為,。

其實，從楚湘樓餐的服務,、管理,、特色、設計等內功的修煉方面已經具備轉型為高檔商務酒樓的必備條件,。因此楚湘樓只要在搞好酒樓基本建設和內功修煉的同時,，能有效進行宣傳（包括新聞，活動和廣告）與市場營銷,，就能克服自身缺陷,，在3個月內全面達到預期目標。

3月,，日銷售額增長四分之一,。

4月，日銷售額增長五分之一,。

5月,，日銷售額穩(wěn)定增長50%以上。

一個具有長遠目標而又效果良好的宣傳計劃,，僅僅靠新聞,，僅僅靠廣告或是僅僅靠幾次推廣活動都是不夠的，需要的是新聞,、廣告與活動的有效組合,，只有三者巧妙融合在一起的時候，才能產生強大的宣傳力,，才能達到“投入最小,。宣傳效果最佳”這一理想境界，因此推薦：新聞報道十活動十廣告宣傳模式,。

基本模式：新聞報道十活動十廣告

（1）新聞報道：主要是指能有效提高楚湘樓知名度的新聞,，包括深度分析、報道,，系列追蹤報道,。焦點新聞，小消息,。新聞專題,。話題探討（專欄），人物特寫（如老總,。廚師）等,，登載出于日報晚報,，

新聞內容

在3、15消費者權益日到來之際,，設立全國首個10萬現(xiàn)金“楚湘樓餐飲消費品質保證金“,。經相關部門和公證處公證，為菜品,、份量,、服務有誤做出多倍賠償，并進行新聞發(fā)布,。炒到一定程度,，推出“邵陽餐飲消費品質保證聯(lián)盟”

以“邵陽八景”或知名地名為題材并進行新聞發(fā)布炒作，進行菜品設計和開發(fā),。

邵陽名人蔡鍔楚湘樓當“保安”,。

關注****提案，迅速反應和響應,，炒作新聞,。

對重大節(jié)假日進行新聞策劃，作好公關文章,。

（2）活動：如征集楚湘樓形象代言人,，聯(lián)手邵陽珠寶搞促銷，為書法名家在楚湘樓提供書展場地,，設置贈品,，凡在楚湘樓消費每桌送紫砂壺一個等，但絕不打折,、降價（具體體活動設計及本方案操作方案另行文本）,。

（3）廣告：從品牌、形象,、特色,、服務、功能,、理念六個方面入手推出六篇系列軟文和畫面廣告,，明確告知消費者今日之楚湘樓的優(yōu)質形象，大致題目如下：《楚湘樓,，風景這邊獨好》,、《十四個老板后的楚湘樓》、《楚湘樓,，成功人士的選擇》,、《營造氛圍,、做足品位,，楚湘樓打造商務酒樓航母》,、《每一位顧客都成了楚湘樓的回頭客》、《一次邂逅次次選擇,、只因楚湘樓里服務好》,。

印制精美dm宣傳冊，定點投放于各門店,，讓大部分生意人知曉,。

發(fā)布出租車車頂或車身廣告，印制楚湘樓字樣座套送給的士司機,，把廣告做到車內,。

懸掛機關小區(qū)、商業(yè)小區(qū)****,。

（1）以新聞報道進行宣傳的優(yōu)勢：閱讀（收看,、收聽）面廣、可信度高,，容易引起關注,，容易被受眾記憶，對品牌的塑造尤為有效,，另一個最大的好處是“省然”,。

新聞報道的缺點：一般難以詳細介紹產品的具體內容，包括規(guī)格,、價格等,。

（2）廣告的優(yōu)勢：只要不違反有關法律規(guī)定，可以對自己的產品進行全面而詳細的介紹

廣告的缺點：費用太高,，愛眾少,，可信度差，愛關注程度低,。

（3）活動：

活動的優(yōu)勢：活動能把許多新聞和廣告宣傳中的內容具體化,、現(xiàn)場化，并且許多活動本身就是有新聞性的,，因此能有效配合宣傳,。

活動的劣勢：投入精力大，難以****,。

結論：

“新聞報道+活動+廣告”模式,，可稱之為“新聞開道、活動配合,，廣告斷后”的宣傳模式,，能有效組合彌補各自缺點，以最少的投入達到最大效益的宣傳效果,。

作為一個定位很高,、目標遠大的酒樓,，做好宣傳應該是一項長期堅持的工作，但宣傳必須分階段進行,，要有節(jié)奏,，根據預先的策劃和對突發(fā)事件的策劃的把握，在不同的階段形成不同的宣傳熱點,，不斷加深受眾對楚湘樓的印象,。

食品品牌策劃書 品牌策劃師證書含金量篇十三

20xx年8月15日—20xx年10月31日

銷售xxx系列酒1000箱;

xxx酒專場小型品鑒會

1、所有事先提報省公司備案并告知xxx公司的xxx酒小型品鑒會,，xxx公司均按以下標準提供營銷用酒支持;

2,、原則上要求，單場小品會,，xxx酒銷量達到30箱以上;

3,、單場具體用酒支持標準：

(1)訂貨會現(xiàn)場品鑒酒：xxx;

(2)訂貨會宴請現(xiàn)場飲用酒：xxx;

(3)訂貨會現(xiàn)場紀念品：xxx;

1、 xxx系列酒單場訂貨會銷量達30箱及以上,，按40元/箱的標準給予獎勵,。

2、 xxx系列酒單場訂貨會銷量達50箱及以上,，按50元/箱的標準給予獎勵,。

3、 xxx系列酒單場訂貨會銷量達80箱及以上,，按60元/箱的標準給予獎勵,。

4、 所有銷售獎勵,，直接兌現(xiàn)到小品會的發(fā)起單位;

實際銷售量按照活動期間海信系統(tǒng)中所錄入的銷售總量為準;

活動期間,，按照貴州省公司進貨量，給予搭贈獎勵如下：

進貨300箱以上,，60箱搭贈1箱;

進貨500箱以上,，50箱搭贈1箱;

進貨800箱以上，40箱搭贈1箱;

單場小品會銷售數據,，按照小品會前10天到小品會后20天以內(共計1個月)的海信系統(tǒng)錄入的銷售數量為統(tǒng)計標準;地市公司銷售獎勵數據統(tǒng)計,，以活動期間海信系統(tǒng)錄入的銷售數據為統(tǒng)計標準。

食品品牌策劃書 品牌策劃師證書含金量篇十四

隨著服裝業(yè)的快速發(fā)展,，服裝品牌數量正呈現(xiàn)爆炸性的增長,，國外一、二線品牌大規(guī)模進入中國,，使得中國的服裝品牌市場進入了一個競爭日趨激烈,、國際化和多元化并存的新時期。

國際品牌的營銷方式的影響以及消費者需求層次的提升，使服裝企業(yè)競相從品牌形象的個性塑造,、理念訴求等層面來引導消費者,。

品牌形象是與其它品牌區(qū)別的本質表現(xiàn)，也是企業(yè)在市場經濟中最有價值的競爭因素,，它傳達的是一種品牌文化,，推崇的是一種生活方式,。

因此,，品牌形象在市場競爭中顯得非常重要。

卡莎米亞服飾在注重產品銷售的同時缺少品牌的整體運作,，在品牌形象方面理解比較單一,，對于品牌的闡述也較為雜亂，不符合一個國際高端品牌的形象,。

在品牌的推介和形象提升中,，把終端形象的提高或是單個的視覺形象的提高理解成品牌形象的提升，因此在具體的操作中,，往往東一塊,，西一塊，雖然都很好但是卻沒有形成一個系統(tǒng),。

品牌的提升,，最需要的不是龐大的計劃和驚人的創(chuàng)意，而是一個基礎的系統(tǒng)整合,、計劃性的實施,、階段性的完善的一個過程。

1,、規(guī)范品牌的整體形象,，提升品牌的價值。

2,、在市場同類品牌的競爭中取得優(yōu)勢,，提高品牌的知名度和美譽度。

3,、提升市場的銷售,。

1、創(chuàng)新：以創(chuàng)新為動力,，實現(xiàn)從整體到細節(jié)的創(chuàng)新,。

2、國際化：以國際品牌為方向,，塑造國際化的品牌新形象,。

3、文化性：文化是品牌的靈魂，品牌文化是提升品牌附加值的源泉,。

4,、系統(tǒng)化：品牌形象的系統(tǒng)運作，實現(xiàn)品牌形象的規(guī)范和統(tǒng)一,，提升品牌的綜合競爭力,。

5、計劃性：品牌形象在終端市場計劃性的推廣和有效的實施,。

6,、階段性：在品牌的推廣實施過程中，對于細節(jié)部分進行逐步的完善,。

7,、核心價值：在繼續(xù)提升綜合競爭力的同時，著重明確品牌的核心價值,，并在今后較長時間內予以貫徹與堅持,。

1、卡莎米亞品牌淵源

卡莎米亞品牌標識是一個騎士的頭盔圖像,，品牌的英文標識是casamia,。

casamia，國際著名服裝設計師,。

1918年出生于英國北部愛丁堡的宮廷裁縫世家,，從小在古典藝術和貴族文化的熏陶中長大。

因受父親的影響酷愛制作各式禮儀服裝,，在服裝設計上具有獨特的天賦和獨到的理解,，并逐步以其所設計禮服的高貴典雅和精巧縫制工藝受到皇室貴族的推崇。

1936年,，憑其對服飾設計,、制作工藝的大膽創(chuàng)新及其簡潔、典雅的風格和精益求精的工藝,，casamia獲得英國皇家“榮譽騎士勛章”,，并成為當時最年輕的服裝設計師。

1968年,，casamia在英國的hampshire開設第一家成衣店,，制作傳統(tǒng)的高級禮服和女裝成衣。

在多年的服裝設計制作過程中,，casamia成功引入時代元素,，以英國皇室貴族的尊貴典雅與現(xiàn)代時尚相結合，其開發(fā)設計的經典男裝,，成為倫敦的一道迷人風景線,。

1981年,，casamia以自己的名字命名服飾品牌，并把騎士的頭像作為自己的商標,。

其設計制作的服裝,，以端莊典雅、精巧別致的特性和浪漫的風格而受到英國皇室和社會名流的寵愛,，成為歐洲最為典范的服裝品牌之一,。

20xx年，casamia正式登陸中國,，并在深圳成立深圳卡莎米亞服飾有限公司,。

2、卡莎米亞品牌內涵

卡莎米亞商標圖案的騎士象征不僅意味著一種地位和榮耀,，也蘊含了英國皇室貴族的高貴血統(tǒng)和紳士風度,。

它是精巧雅致,、勇敢負責和高貴品質的同義詞,，也是羅曼蒂克的代名詞。

卡莎米亞的品牌,，象征的就是高貴,、正直、經典和浪漫的品質,。

3,、卡莎米亞品牌理念

讓皇室貴族的尊貴個性與時尚品味延伸到卡莎米亞的品牌形象之中，使其經典的風尚,，成為一種高貴生活品質的象征,。

4、卡莎米亞品牌風格

高貴,、典雅,、精致、浪漫的設計風格和精細的工藝品質為準則,，堅持簡潔,、時尚的設計路線，通過感性基調與理性元素的完美表達,，體現(xiàn)都市貴族的高貴氣質,。

卡莎米亞品牌所代表的生活狀態(tài)和生活態(tài)度，是卡莎米亞服飾文化與都市貴族生活品位的相結合,，可以成功地實現(xiàn)和消費群體心理上的對接,。

5、卡莎米亞品牌定位

卡莎米亞服飾致力于締造經典時尚的高檔男女裝成衣品牌,，著力營造高端的品牌文化,，是一個為追求時尚、熱衷都市生活的消費群體度身定制的國際服裝品牌。

卡莎米亞的主流消費群體定位于“知識精英”的主流人群及商界,、政界的成功人士,。

他們擁有自己獨立的人生觀和審美觀，不被大眾流行文化所左右,，有較高的社會地位和經濟收入,，是各項專業(yè)領域的精英，崇尚自由,、積極進取,、富有個性、充滿不可忽略的張力,，偶爾流露浪漫主義傾向,，喜歡享受高品質的生活。

他們是擁有購買并推崇卡莎米亞品牌服裝實力的主流群體,。

6,、消費者定位

實際消費年齡：30——50歲。

心理年齡：28——38歲,。

核心消費群：30——45歲,。

品牌形象塑造的年齡：30——40歲

7、卡莎米亞品牌核心價值

塑造新時代精英形象,，爭創(chuàng)國際高端品牌,。

1、視覺形象的規(guī)范

結合品牌文化和品牌的定位,，整合卡莎米亞的視覺形象,，在原有的基礎上增加視覺形象的輔助圖形來表現(xiàn)品牌所蘊涵的個性，同時明確品牌誕生的時間使品牌有一個歷史的依據,，讓品牌文化及品牌理念有一個具體的展現(xiàn),。

a、規(guī)范品牌標識的基礎應用和規(guī)范組合,，強化品牌的標準色和輔助色,，增加品牌的可識別性。

b,、規(guī)范產品的包裝,，在視覺形象的基礎上對產品的包裝及應用中進行規(guī)范，整合資源進行整體的設計和開發(fā),，提高包裝如：手堤袋,、領帶袋（盒）、襯衫,、皮具等包裝盒的設計,、材質的應用,、印刷的效果及制作的工藝，來體現(xiàn)品牌的定位和產品的檔次,。

c,、規(guī)范品牌形象在推廣過程中的廣告宣傳應使設計的內容、版面,、風格符合品牌視覺形象的要求,，使卡莎米亞的品牌形象統(tǒng)一協(xié)調，加深品牌印象,，提升品牌知名度,。

2、終端形象的規(guī)范

結合公司的新專賣店（廳）的裝修風格,，進行si終端形象的應用和規(guī)范,，對終端形象的整體風格（門面、店堂,、道具,、燈光、材料等）進行整合,，使終端形象符合品牌的定位,。

設計和制作終端形象的規(guī)范手冊,，用于終端形象的推廣和規(guī)范,。

使全國的終端形象統(tǒng)一，提高品牌的形象,，增加市場占有率,。

3、品牌的推廣

a,、公司門戶網

網站作為公司對外的信息平臺,，同時也是品牌推廣和樹立品牌形象的重要媒體。

需對原有網站進行整合,，網站的設計要結合品牌的定位和公司的實際情況,，在內容中融入更多和服裝相關的介紹和市場的有機結合，在設計上突破原來的單板,，增加版面的內容,，在設計風格上更加時尚、簡潔,。

b,、新品上市推廣

（1）產品畫冊拍攝結合品牌的定位和新品的推廣主題進行平面廣告的拍攝，結合卡莎米亞的系列產品,，力求品牌和產品在拍攝的整體性,，以達到表現(xiàn)的效果,。

（2）設計和制作相關的宣傳用品，及終端的陳列用品,，使整體的宣傳貫穿和延續(xù)到下季的產品推廣中,。

（3）終端形象的櫥窗。

在同一定位上進行櫥窗的設計,，在櫥窗的構思上突出產品的風格和季節(jié)性及主題的體現(xiàn),，在設計風格上要簡潔易推廣。

c,、媒體的推廣

（1）室內,、戶外廣告

圍繞每季新品上市的策劃主題進行平面的設計，風格和內容要求符合品牌的定位,，把卡莎米亞的新品上市的信息及時傳遞給消費者,。

（2）雜志、報紙廣告

針對每季新品的策劃主題,，針對性地投放平面廣告,，以提升品牌形象、傳達產品信息和公司的相關市場政策,，來達到市場推廣的目的,。

（3）電視廣告

電視廣告片的投放，其目的是加強品牌的定位和品牌的形象,，提升品牌知名度和美譽度,。

要重點投放省會城市和新開業(yè)的地級市，以期在短期內形象地展示卡莎米亞的品牌形象,，為鞏固市場地位打下基礎,。

d、促銷活動

根據不同時期的具體情況另行制定促銷活動的具體方案,，如：換季活動中的庫存處理,、重要節(jié)日的優(yōu)惠活動等。

4,、品牌服務

a,、vip貴賓客戶服務

vip顧客群體的服務，在建立和推廣vip顧客群體的同時,，對vip顧客的禮遇和人性化的服務推出系列的活動,，同時把英倫的服飾文化及產品知識傳達給消費者，以培養(yǎng)忠實的品牌消費群體,，同時也提升品牌的感知度,。

b、量體定制服務

卡莎米亞在發(fā)展多元化經營的同時推出高端的量體定制的品牌“史帝威登”,，在卡莎米亞賣場中推廣量身定制,。

在陳列布料的同時,，還要在道具上增加“vip精確定制服務”字樣，既可增加營業(yè),，又可體現(xiàn)精工制造的理念與優(yōu)質服務的精神,。

當然，要配合服務思想培訓,、廣告推廣,、業(yè)務流程等同步工作。

因先期回報有限,，效益主要體現(xiàn)在后期以及品牌無形的提升上,。

建議加強部門建設，特別是品牌企劃部門的建設和規(guī)范,，他是品牌推廣中必不可少的部門,。

營銷部雖是最重要的執(zhí)行部門，他能把品牌形象直接的推廣到每個終端,。

但在提升品牌形象的同時,，也需要一個協(xié)作部門、一個有力的執(zhí)行團隊,，用自己的專業(yè)技能來協(xié)助營銷部來完成品牌的推廣,。

相信在整合推廣以后品牌會有一定的提升。

整個品牌提升的過程,，也是一個計劃性的實施,，重在堅持，贏在執(zhí)行,。

食品品牌策劃書 品牌策劃師證書含金量篇十五

借助于平安夜這個特別的時刻以及具有較高人流量的游樂場,，集天時、地利,、人和這三方面的有利因素，開展針對某知名高級蛋糕品牌的產品與品牌推廣活動,。

低調的奢華

加強品牌與客戶之間的溝通,；提高品牌知名度；收集市場信息,；提高產品銷量,。

4、推廣方式：現(xiàn)場參與活動,，品牌與產品互動

5,、推廣對象：情侶、夫妻

6,、推廣引入：以愛情為訴求點

活動主題：品一份,，溫馨而浪漫的愛,。

從游樂場入門到品牌活動現(xiàn)場的設計：

在游樂場入口安排幾個身穿統(tǒng)一白色服裝的工作人員（稱為愛的天使），給所有入場的情侶們派發(fā)愛的通行證（一個制作精美的宣傳小卡片,，上面注有品牌推廣現(xiàn)場活動的場地,、時間、內容等信息安排,，并在設計精美的品牌廣告圖片為卡片背景）,；倘若不想安排工作人員派發(fā)，亦可以在入門處的顯眼位置設幾個布置特別的,、具有節(jié)日和品牌產品特色宣傳點,，讓情侶前來自取。

把部分寫有浪漫愛情故事的圣誕小卡片,，分別提前放在游樂場內各個具有浪漫情調的地方（如在花從中,，在樹上，在湖邊,，在小屋內等）,，在活動當天發(fā)現(xiàn)這張神秘卡片的情侶，即可到指定活動現(xiàn)場領取屬于由公司特別制作的平安夜蛋糕（m）一份,，此環(huán)節(jié)主要是為品牌營造一種浪漫,、驚喜的神秘色彩，卡片的數量可由主辦方根據推廣活動的規(guī)模小情況而定,；

與游樂場主題活動的宣傳設計：

游樂場的音樂會和狂歡派對的現(xiàn)場布置可以放宣傳蛋糕品牌的展板,、氣球、海報等舞臺布置,，另外在節(jié)目中穿插一些活動環(huán)節(jié),，比如：現(xiàn)場搶答，回答關于蛋糕制作的問題,，關于愛情的問題等等,；由"愛的天使"在臺下送出一張圣誕蛋糕的領取卷；安排一個優(yōu)美動人的節(jié)目來演繹出所推廣的品牌蛋糕的美與內在蘊涵的味道,；

在人工造雪場旁的場地中,，適宜開展一些有趣浪漫并適合情侶玩的現(xiàn)場游戲（例如：幾對情侶分別男女各綁一只腳，中加夾著個心形氣球,，一起從比賽場地的一頭走到另一頭,，最快到達目的地且氣球不破者取勝（可以獲得一支玫瑰和一張蛋糕領取卷，在另一個活動場地可換?。?；其它活動參考：幾對情侶分別站立對著吃一只用繩子掉起來的紅蘋果，最快吃干凈的情侶取勝；或者是,，幾對情侶中的一方分別拿到一張主辦方提供的小紙條,，女方把看到的字寫在對方手心上，只能寫一遍,，說出者犯規(guī),，男方需要猜出寫下的字并告訴主持人，猜對者取勝,；還可以是,，幾對情侶中的男女任意選出一方，對著圖片比賽做蛋糕,，材料需提前準備,，最終做得最快最漂亮者取勝。（取勝者均獲得一支玫瑰和一張蛋糕領取卷,，在另一個活動場地可換?。?/p>

現(xiàn)場內播放柔和而優(yōu)美的輕音樂，以使得到現(xiàn)場的人能夠感受到一種浪漫的愛的氛圍,，同時和蛋糕的高雅品牌內涵相吻合,，一曲曲音樂似乎在低聲地講述著一個個動人的愛情故事，場地內設置展臺可以展示精美的誘人蛋糕并寫上沒款蛋糕的介紹,，到現(xiàn)場的觀賞者可以獲得一張圣誕愛情紀念卡（卡的一半可以寫許愿內容和名字,，另一半可以在下次到連鎖店購買蛋糕時獲贈精美小禮品），場地旁邊布置兩棵美麗的圣誕樹,，情侶們在卡片上寫下自己的愛情愿望并系在樹上,，增添浪漫的色彩。）

與此同時,，還可以邀請現(xiàn)場顧客填寫簡單的調查問卷以及對品牌的評價或意見等信息,。另外，前面2,、3,、4、5點所涉及到的所有活動最終都是為了把顧客吸引到品牌推廣的活動現(xiàn)場,，加深對品牌蛋糕的了解,。

現(xiàn)場還可以通過lcd電視或展板標明24:00點將在此舉辦平安夜愛的主題活動"謝謝你的愛！"24:00的活動,，如場地能同時容納30人以上，可以主持一些現(xiàn)場"真愛告白"的活動,，讓情侶們彼此說出自己對對方的愛,。又或者以抽獎的形式，讓抽到獎的情侶說出自己愛情中最浪漫的事情,；讓"愛的天使"教家用手語表達"我愛你";給現(xiàn)場的客人每人發(fā)一個氫氣球,，情侶雙方在氣球上寫下"愛的誓言",在24:00整,，主持人的主持，一同放飛氣球,，以天空作證情侶間的愛情,。

1.）因為蛋糕的高級定位，因而在價格上也會高于普通蛋糕,，如何結合蛋糕的特色賣出高端的價值,，一方面是制造機會讓客戶親自品嘗到其特別之處，另一方面,，也需要讓客戶了解到品牌的內涵,，從而鐘情于它。

2.）在所有的客戶群中,，情侶和夫妻是最有可能的潛在購買者,，一方面，平安夜到游樂場的人群以青年和中年男女居多,，另一方面,，為了表達一份真摯的愛情，人們可以不惜代價,，因此蛋糕的價格一般情侶都可以接受,。只要能營造出這種氛圍，蛋糕在平安夜的意義,，如同玫瑰在情人節(jié)的意義,。

3.）活動的所有設計，都圍繞著浪漫溫馨的主題,，而這是最所有情侶們所希望感受到的,，以此加深此類客戶對品牌蛋糕的鐘情，有利于以后的銷售,。

最后,，希望貴司與蛋糕品牌成功合作，在平安夜推出這個讓人期待的而心動的產品,。

2,、餐飲策劃書格式