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服裝店品牌策劃篇1
做品牌盡管已經(jīng)成為國內(nèi)服裝企業(yè)的共識(shí),但是目前很多服裝企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)的理解比較片面,。服裝企業(yè)的品牌策劃,,必須注意到:
一做品牌是一項(xiàng)系統(tǒng)工程
前些年,服裝企業(yè)都知道名牌好賣且能賣高價(jià),,可自己在做品牌方面卻把品牌當(dāng)商標(biāo),,功夫和心思全擱在如何模仿名牌服裝上了。集體跟風(fēng)的結(jié)果是“千人一面”,,消費(fèi)者只識(shí)衣服不識(shí)品牌,,服裝企業(yè)生產(chǎn)出與名牌一樣的服裝產(chǎn)品卻無法獲得名牌產(chǎn)品的高額利潤。痛定思痛之后,,服裝企業(yè)又開始高舉“設(shè)計(jì)師”大旗,。遺憾的是,服裝企業(yè)與知名設(shè)計(jì)師的聯(lián)姻并沒有走出“短命”的怪圈,。
二用個(gè)性營銷模式創(chuàng)造個(gè)性品牌
單一的產(chǎn)品個(gè)性化很容易被其他服裝企業(yè)借鑒和模仿,,一旦被大量克隆之后,產(chǎn)品的個(gè)性也就不存在了,。而個(gè)性品牌不一樣,,品牌個(gè)性越明顯,其被克隆的可能性就越小,。
三實(shí)現(xiàn)品牌個(gè)性化的突破
一)品牌的定位
總的來說,,應(yīng)當(dāng)從以下幾方面進(jìn)行定位:
1)品牌的概念:講述的就是產(chǎn)品的來源以及歷史,,提供給消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品內(nèi)涵的理解。產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到包裝以及相關(guān)的宣傳都是圍繞品牌的概念來進(jìn)行的,,比如為一個(gè)運(yùn)動(dòng)休閑服裝進(jìn)行品牌概念的樹立,,就可以一個(gè)故事的講述來定義為力量與美麗間的對(duì)比,這樣產(chǎn)品的設(shè)計(jì)就以體現(xiàn)力度美以及年輕人活力而進(jìn)行,,產(chǎn)品的包裝也會(huì)變得比較前衛(wèi)或者是時(shí)髦,,同時(shí)推廣也會(huì)選用年輕偶像或者是運(yùn)動(dòng)來體現(xiàn)。
2)品牌的風(fēng)格:產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的形象以及被認(rèn)同的特點(diǎn),,可以分為正裝,、日常便裝,休閑裝,,運(yùn)動(dòng)裝,時(shí)裝等,。每個(gè)類型中又可以分為粗狂的,,傳統(tǒng)的,前衛(wèi)的等,。
3)品牌的服務(wù)對(duì)象:產(chǎn)品適合穿著人群以及這些對(duì)象的背景,。
4)品牌的設(shè)計(jì)特點(diǎn):主要是從商標(biāo)、款式外型,、面料,、色彩等方面來體現(xiàn)個(gè)性化。
5)品牌的價(jià)位設(shè)計(jì):確定不同產(chǎn)品以及不同品牌在市場(chǎng)的系列價(jià)格,。
6)品牌的服務(wù):提供銷售中以及售后的系列服務(wù),。
二)、如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品牌的定位——服裝企業(yè)的品牌策劃
現(xiàn)代消費(fèi)者追求個(gè)性,,展現(xiàn)自我,。“韓服”之所以能夠暢銷于海內(nèi)外,,其原因就是抓住了消費(fèi)者的這種時(shí)代心理與所需展示的風(fēng)格,。
未來服裝企業(yè)的市場(chǎng)定位不應(yīng)該單純的停留在25—50歲這種年齡范圍過大的市場(chǎng)細(xì)分基礎(chǔ)上,也不應(yīng)該停留在“白領(lǐng)”或“藍(lán)領(lǐng)”這種簡單的職業(yè)劃分標(biāo)準(zhǔn)上,,更不應(yīng)該停留在“時(shí)尚,、自然、舒適”這種任何服裝企業(yè)均可以使用的,、沒有任何特別之處的抽象詞匯上,,而應(yīng)該是對(duì)消費(fèi)有更深刻的理解,并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行的市場(chǎng)細(xì)分,。比如:外資企業(yè)中的白領(lǐng)與內(nèi)資企業(yè)的白領(lǐng),,25歲的白領(lǐng)與40歲的白領(lǐng),,他們雖然都統(tǒng)屬于白領(lǐng)階層,但可以肯定,,他們對(duì)服裝的需求與理解是不同的,。
有文化的中老年人與無文化的中老年人,50歲有文化的中老年人與65歲有文化的中老年人,,城市中的中老年人與農(nóng)村的中老年人,,他們雖然都是中老年人,但可以肯定,,他們對(duì)于服裝的需求與理解肯定有著明顯的差異,。
三)、品牌的構(gòu)成
1,、產(chǎn)品自身設(shè)計(jì)
服裝企業(yè)的品牌策劃產(chǎn)品設(shè)計(jì)主要包括:
1)品牌的號(hào)型系列搭配
2)品牌的號(hào)型生產(chǎn)數(shù)量比例
3)品牌的色系
4)品牌的款式設(shè)計(jì)
5)品牌的面輔料選擇
6)品牌似的產(chǎn)品質(zhì)量要求
8)品牌的包裝
9)品牌的各種標(biāo)牌設(shè)計(jì)
在這個(gè)過程中,,必須強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)師與營銷部門的密切配合,設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品一定要符合品牌個(gè)性,,而且是市場(chǎng)所需要的,。
2、價(jià)格定位,。
企業(yè)可以通過價(jià)格的制定來確認(rèn)自己產(chǎn)品的地位,,同時(shí)也可以清晰地鎖定自己的產(chǎn)品消費(fèi)目標(biāo)人群,而實(shí)現(xiàn)這一切,,都是必須通過對(duì)服務(wù)對(duì)象的分析就才可以制定出相應(yīng)適合的價(jià)格的,。
3、品牌的宣傳
品牌的形象塑造與推廣是企業(yè)營銷的重要環(huán)節(jié),。雖然品牌推廣的方式各種各樣,,但除了商品銷售及“口碑”傳播外,大體可概括為兩種類型:一是“直銷式”推廣,;二是“中介式”推廣,。“直銷”推廣是通過企業(yè)參與或舉辦的社會(huì)活動(dòng)面對(duì)面地向現(xiàn)場(chǎng)的特殊消費(fèi)者宣揚(yáng)品牌,;“中介式”推廣主要通過媒體廣告和專欄評(píng)論,、專題報(bào)道等向社會(huì)宣傳品牌。
時(shí)裝“秀”不僅以其品牌形象和產(chǎn)品風(fēng)格來“面對(duì)面”地直接感染現(xiàn)場(chǎng)觀眾,,而且還為品牌的“中介”推廣提供了依據(jù)和“素材”,。因此,作“秀”者不僅要?jiǎng)?chuàng)造良好的現(xiàn)場(chǎng)氛圍,,而且要注重?cái)z影師,、攝像師對(duì)燈光、舞美的要求,為制作電視片,、專場(chǎng)錄像帶,、產(chǎn)品宣傳冊(cè)等“后加工產(chǎn)品”創(chuàng)造條件。
4,、顧客服務(wù),。
顧客服務(wù)是一種十分有效的進(jìn)攻手段,服務(wù)也可以創(chuàng)造價(jià)值和利潤,。顧客在店面,、銷售點(diǎn)挑選服裝的時(shí)間比較長。因此,,顧客服務(wù)在服裝產(chǎn)品行銷中占有十分重要的地位,,而且也是很好的展示個(gè)性的地方。在這當(dāng)中,,銷售人員除了所必要的基本禮貌和熱情之外,,專業(yè)的裝扮知識(shí)和恰當(dāng)?shù)姆?wù)是更為關(guān)鍵的環(huán)節(jié),因?yàn)樗麄冧N售的不僅僅是產(chǎn)品,,更銷售出去的是品牌的形象與品牌的精神,。
5、店面設(shè)計(jì)
同時(shí),,要通過店面生動(dòng)化、人性化,、服務(wù)化來體現(xiàn)品牌的特點(diǎn),。店面生動(dòng)化是從店面格局設(shè)計(jì)、視覺統(tǒng)一,、產(chǎn)品陳列,、POP、輔助銷售工具等,,實(shí)施全面系統(tǒng)的策劃和管理,,通過有效的環(huán)境規(guī)劃、氣氛營造,、產(chǎn)品陳列等使賣場(chǎng)更加能夠吸引消費(fèi)者光臨,,最終促成消費(fèi)者購買產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)整體銷售的迅速提升,。與媒體廣告相比,店面生動(dòng)化是一種較為廉價(jià)的推廣手段,非常適合國內(nèi)眾多的中小型服裝企業(yè)使用,,更為重要的是店面生動(dòng)化對(duì)品牌個(gè)性的塑造十分有效,。
四品牌的延伸
1、多品牌的戰(zhàn)略
多品牌戰(zhàn)略的開始實(shí)施,應(yīng)該是在主品牌風(fēng)格突出的情形下,,為了將資源充分利用而展開的,。
它應(yīng)該能幫企業(yè)拓寬經(jīng)營、提升檔次,。它的實(shí)施應(yīng)注意遵從幾個(gè)法則:
一是副品牌法則,。紐約的“唐娜?凱倫”推出副品牌“DKNY”,,就是為了區(qū)隔不同價(jià)位的消費(fèi)者,。而國內(nèi)“七匹狼”的副品牌“與狼共舞”,推出時(shí)也是為了保持住批發(fā)市場(chǎng)的那部分客戶,。
第二點(diǎn)是擴(kuò)張法則,。這主要是從銷售領(lǐng)域來講。有時(shí)品牌需要拓寬寬度,、提高市場(chǎng)占有率,,那么佐丹奴、班尼路都是這樣,,“波司登”購并“雪中飛”也是一例,。
其他還有延伸法則、伙伴法則,、姊妹法則,,都要從企業(yè)當(dāng)時(shí)需要去推動(dòng)多品牌戰(zhàn)略。
此外,,多品牌經(jīng)營應(yīng)考慮到品牌的寬廣性,、各品牌的特性、各品牌的品牌名稱,、市場(chǎng)評(píng)估,、品牌的掌握這些環(huán)節(jié)。
多品牌戰(zhàn)略的實(shí)施更應(yīng)顧及各品牌的文化內(nèi)涵的經(jīng)營,。目前服裝界一提品牌文化就是請(qǐng)明星代言人,,這有失遠(yuǎn)慮。而且許多明星與產(chǎn)品風(fēng)格沒有很好地粘合在一起,,也會(huì)是敗筆,。“七匹狼”在品牌訴求中,,注意突出“狼”的特性,,以此來演繹與眾不同的人生觀點(diǎn),有了一個(gè)容易辯識(shí)的特點(diǎn),。
2,、如何實(shí)施品牌延伸
服裝品牌延伸,即以某一既有品牌為核心,通過對(duì)其核心因素的展拓,,形成新的品牌線或產(chǎn)品線,。前者為主體品牌,后者為延伸品牌或延伸產(chǎn)品線,,由此構(gòu)成一個(gè)品牌族,。
五服裝品牌延伸主要有如下四種形式:
1)服裝品類的擴(kuò)展
一個(gè)服裝品牌面世時(shí),總是針對(duì)某一目標(biāo)消費(fèi)群推出某一或幾類服裝,。一旦它擁有一定的市場(chǎng)份額,,即可利用其信譽(yù)度進(jìn)行類似消費(fèi)層面中的服裝品類的擴(kuò)展以求品牌延伸。其形式細(xì)分為:
a)男裝,、女裝及童裝間的互動(dòng)
如果以消費(fèi)對(duì)象為基準(zhǔn),,服裝可分為男裝、女裝及童裝三大品類,。著名的迪奧品牌則由最早的女裝擴(kuò)展為女裝,、男裝及童裝兼具。
b)正式服裝,、半正式服裝,、便裝及家居服間的展拓
以消費(fèi)者使用場(chǎng)合為基準(zhǔn),服裝可分為正式服裝,、半正式服裝,、便裝及家居服。此間的服裝品牌延伸如以正式服裝為主的比爾,?布拉斯到便裝式的布拉斯運(yùn)動(dòng)裝,;拉爾夫?勞倫的內(nèi)衣更被視為美國三大女裝品牌之一,。
c)某一特殊服裝品牌的強(qiáng)勢(shì)借用
有些服裝品牌以某一類最為著名,通過知名度的移罩,,可再作品牌延伸,。如芬迪以裘皮服裝著稱,但如今其普通材料時(shí)裝也很出色,;古奇也已由最早的皮革產(chǎn)品延伸至機(jī)織,、針織時(shí)裝系列。
2)細(xì)分市場(chǎng)的跨越
服裝品牌的這一延伸形式主要著眼于目標(biāo)消費(fèi)群的移并,。得益于主體品牌的知名度集中在流行傳播中位于高層的目標(biāo)消費(fèi)群,,利用時(shí)尚的傳遞,將產(chǎn)品延續(xù)到相鄰的社會(huì)群落,,實(shí)現(xiàn)細(xì)分市場(chǎng)的跨越最典型的例子就是高級(jí)女裝品牌,,法國設(shè)計(jì)師皮爾卡丹最早看到成衣市場(chǎng)的潛力,利用高級(jí)女裝在流行中的先導(dǎo)地位及皮爾?卡丹品牌在高級(jí)女裝中的影響于1962年起用同一品牌名生產(chǎn)高級(jí)成衣并取得輝煌業(yè)績,,隨著高級(jí)女裝及高級(jí)時(shí)裝消費(fèi)層的萎縮,,幾乎所有高級(jí)女裝及高級(jí)時(shí)裝品牌都附加了高級(jí)成衣系列并以此為主要經(jīng)濟(jì)收益。撐高級(jí)女裝或高級(jí)時(shí)裝大旗行高級(jí)成衣之路,。值得注意的是這樣的產(chǎn)品延伸必須在關(guān)聯(lián)密切的消費(fèi)群落間進(jìn)行,,否則會(huì)因名牌的聯(lián)想效應(yīng)不足而失敗。如果將一高級(jí)女裝品牌用于普通成衣生產(chǎn),,很可能會(huì)讓人覺得普通成衣是盜用名牌或?qū)υ放飘a(chǎn)生失望和失落感而影響名牌聲望,。
3、二線品牌或二線產(chǎn)品
二線品牌或二線產(chǎn)品是二十世紀(jì)八十年代才出現(xiàn)的兩種品牌延伸特點(diǎn)的新形式,,始作蛹者為美國品牌安妮卡倫的二線品牌安妮卡蘭二號(hào),。二線品牌起因于消費(fèi)者興趣的轉(zhuǎn)移,時(shí)裝大眾化的潮流及品牌經(jīng)營者擴(kuò)大市場(chǎng)的欲望,。進(jìn)入九十年代以后,,平素充實(shí)的生活方法風(fēng)行全球,“買得起的服裝”倍受各階層消費(fèi)者重視,,原在八十年代以高價(jià)位為主的服裝名牌紛紛在保持原有的設(shè)計(jì)格調(diào)的基礎(chǔ)上降低材質(zhì)及銷售成本以相對(duì)較低的價(jià)格推出二線品牌,。
批發(fā)型企業(yè)如何建品牌
隨著服裝批發(fā)市場(chǎng)的日見萎縮,眾多的服裝生產(chǎn)商家紛紛把目光投向“品牌經(jīng)營,,連鎖發(fā)展”這一誘人的陣地上來,。一夜之間,在所有的大中城市及至鄉(xiāng)鎮(zhèn),,各類時(shí)裝品牌紛紛而出,,并正以連鎖營銷的模式迅猛發(fā)展,這就使得眾多生產(chǎn)商家極欲“變臉上市”,,爭(zhēng)取自己的一席之地,。但是,品牌經(jīng)營真是如此易為嗎,?生產(chǎn)批發(fā)型的企業(yè)真正到了日落黃昏,,風(fēng)光不再的地步?并非如此,,但品牌經(jīng)營更易塑造形象,,更具知名度,更能深入人心卻已是不爭(zhēng)的事實(shí),。
那么,,從生產(chǎn)批發(fā)到品牌經(jīng)營轉(zhuǎn)型的過程是否也有捷徑可走呢?捷徑有否或許不知道,,但方法卻是有的,,或許可稱之為成功的捷徑,。
首先,轉(zhuǎn)型廠商遇到的便是產(chǎn)品設(shè)計(jì),,開發(fā)問題,,傳統(tǒng)的服裝生產(chǎn)廠家以往只須成功抓住每年每季的潮流,生產(chǎn)出數(shù)種“火爆款式”,,確保產(chǎn)品質(zhì)量,,低價(jià)批發(fā),跟風(fēng)作業(yè)即可大賺特賺,,但“好景難再”,,此類機(jī)會(huì)在今天潮流紛爭(zhēng)的服裝市場(chǎng)更顯少之又少,而作為品牌連鎖經(jīng)營開設(shè)專賣店或發(fā)展加盟,,產(chǎn)品必須是系列化,,全方位的,必須使整個(gè)賣場(chǎng)的產(chǎn)品更為完善,,如上衣,、下裝甚至配飾各占有多少比例,服裝風(fēng)格,、路線等等都要早有預(yù)算,,產(chǎn)品的開發(fā)生產(chǎn)已由“量化”向“質(zhì)化”的方向轉(zhuǎn)變,那么,,企業(yè)建立一個(gè)完善的開發(fā)設(shè)計(jì)中心就顯得必不可少,,方可從面料開發(fā)伊始直至設(shè)計(jì)、打版,、成衣等逐步實(shí)施,,所以,產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)作為品牌經(jīng)營的基礎(chǔ),,更是重中之重,。
其二,市場(chǎng)及價(jià)格因素,。作為生產(chǎn)批發(fā)型企業(yè),,在以往的業(yè)務(wù)活動(dòng)中,不需直接面對(duì)顧客,,所以亦無需制定產(chǎn)品市場(chǎng)定價(jià),而作為品牌經(jīng)營,,已經(jīng)變換為一種零售形態(tài),,企業(yè)必須直接面對(duì)市場(chǎng),產(chǎn)品方向及零售價(jià)格就要小心把握,,店鋪選址更會(huì)分至某省某城及至某街區(qū),,產(chǎn)品零售價(jià)格的確定又與批發(fā)價(jià)格的制定迥然不同,,作為零售營銷形態(tài),定價(jià)時(shí)必須考慮到行政費(fèi)用的支出,、鋪?zhàn)?、裝修、宣傳推廣及設(shè)備等各類成本,,而以往,,這些都是批發(fā)客戶去考慮的,所以,,轉(zhuǎn)型企業(yè)取得和分析自有已往的批發(fā)客戶的資料顯得尤為關(guān)鍵,,其中包括他們的營鋪形態(tài)、自有街鋪或是百貨廣場(chǎng)鋪位租金水準(zhǔn)等,,價(jià)格定位,,即以何種售價(jià)將產(chǎn)品賣給客人,折扣情況,、有否講價(jià)等等,,因?yàn)椋鳛槠放七B鎖經(jīng)營,,在大部分的市場(chǎng)范圍內(nèi),,必須是統(tǒng)一定價(jià),而非講價(jià)政策,,但往往定價(jià)銷售時(shí)會(huì)導(dǎo)致業(yè)績與批發(fā)商經(jīng)營時(shí)不一致的情況出現(xiàn),。
因大部分批發(fā)客戶銷售時(shí)可講價(jià),能否在產(chǎn)品定價(jià)銷售時(shí),,做到業(yè)績良好,,就涉及到以上所講的市場(chǎng)及價(jià)格定位問題更加重要。
再者,,形象的塑造,。以往,批發(fā)型企業(yè)可能很少會(huì)花時(shí)間去考慮這個(gè)問題,,但作為品牌經(jīng)營的企業(yè)卻又不同,。企業(yè)應(yīng)在此時(shí)結(jié)合自身產(chǎn)品定位,為自己塑造出一整套獨(dú)有的,、深入民心的品牌形象CIS體系,。
還有,日常銷售和營運(yùn)管理,,也是轉(zhuǎn)型企業(yè)需時(shí)需力,,必須完善的。當(dāng)然,,想要成功發(fā)展出一個(gè)全新品牌,,并良好的經(jīng)營,,單靠以上幾個(gè)方面并不足夠,不僅要企業(yè)良好的實(shí)力,,正確的發(fā)展策略,,領(lǐng)導(dǎo)者果斷的魅力等等,特別值得一提的是經(jīng)營任何一個(gè)服裝品牌,,不管以后是否發(fā)展加盟連鎖,,都必需先開設(shè)直營店,企業(yè)只有通過成熟經(jīng)營直營店獲得符合自身需求的各類資料,,如店鋪?zhàn)饨鹚?,產(chǎn)品,定價(jià),,銷售方法及成本控制等等,,并通過資料不斷調(diào)整經(jīng)營策略,直到直營店獲得成功,,此時(shí)此刻,,企業(yè)擁有一整套品牌經(jīng)營的成熟經(jīng)驗(yàn),亦可向更大的市場(chǎng)空間拓展,,如發(fā)展直營連鎖,,加盟連鎖等,企業(yè)的發(fā)展壯大只是指日可待的了,。
服裝店品牌策劃篇2
我個(gè)人認(rèn)為的最快,,最有效,成本低,,風(fēng)險(xiǎn)較低,,快速發(fā)展的一種的途徑。
經(jīng)營經(jīng)營一個(gè)服裝品牌,,不管以后是否采取拓展加盟連鎖,,都必需面臨事先開設(shè)直營店,企業(yè)主只有通過成熟經(jīng)營直營店獲得符合自身資訊,,如店鋪選址,、租金水平,產(chǎn)品信息反饋,,定價(jià)衡定,,銷售技巧及成本控制等等,分析更廣泛客觀的市場(chǎng)信息不斷調(diào)整經(jīng)營策略,,直到直營店獲得成功,,企業(yè)一旦擁有整套較為成熟的品牌經(jīng)營管理經(jīng)驗(yàn),亦可向更大的市場(chǎng)空間拓展,,如發(fā)展直營連鎖,,加盟連鎖等。
快速成長的方式,,開設(shè)直營店(批發(fā)與零售)+加盟連鎖的方式,,逐步進(jìn)行擴(kuò)張。
開設(shè)直營店(批發(fā)與零售)的狀況分析
1,、形象的作用,,加盟商的樣板店效應(yīng),示范作用,,
2,、檢驗(yàn)市場(chǎng)價(jià)格行情,流行趨勢(shì),,檢驗(yàn)自己品牌的銷路,,起最關(guān)鍵的作用
3、處理積壓,,做到零庫存,。甚至多余的樣板都可以賣掉。
4,、增加銷量,,在目前加盟店不多的情況下,對(duì)公司的收入來源,,也是至關(guān)重要的,。
5、發(fā)展加盟商的有效途徑,,
開設(shè)直營店(批發(fā)與零售)的費(fèi)用與盈利分析,,
1、廣州白馬(站西)批發(fā)市場(chǎng)月租金在3.5萬—6萬之間,。二個(gè)月押金,,一個(gè)月租金。
2,、月銷售額在24萬--70萬,,毛利率在30%-45%之間。毛利7萬—25萬,。
加盟店規(guī)模初步發(fā)展在10家店左右的規(guī)模,。
總營業(yè)額及毛利潤(直營店+加盟店)
貨源的采購及生產(chǎn)方式
1、剛開始時(shí),,店鋪及加盟商不多的,,而店鋪的品種及花色又不可以缺少??梢圆扇∫韵路绞?,可以減輕成本的壓力,,豐富產(chǎn)品線,增加花色,。
2,、自行設(shè)計(jì)(抄板),買板,,自行采購布料,,輔料,委托服裝廠進(jìn)行加工生產(chǎn),。
3,、用貼牌的方式直接到各服裝工廠采購。
4,、如店鋪貨源及花色緊缺,,而在生產(chǎn)中的成品無法趕的上柜的時(shí)候,應(yīng)該在批發(fā)市場(chǎng),,直接采購,,然后自行進(jìn)入調(diào)換商標(biāo),改包裝等,。
以下內(nèi)容在大家共同探討,,然后定下長遠(yuǎn)的計(jì)劃與目標(biāo)
如何利用廠家0EM做自主品牌必須思考以下問題:
第一,做品牌是一項(xiàng)系統(tǒng)整合工程,,不管是效仿名牌或者高舉“設(shè)計(jì)師”大旗,,都必須要有足夠耐力、恒心,、敏銳市場(chǎng)洞察力,。
第二,用個(gè)性營銷模式創(chuàng)造個(gè)性品牌,,如:奧特萊斯及會(huì)員直銷等,。
第三,實(shí)現(xiàn)品牌個(gè)性化的突破,。
第四,,VI及推廣,廣告宣傳等,。
一)品牌定位
1)品牌概念:產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到包裝以及相關(guān)的宣傳都是圍繞品牌的概念來進(jìn)行傳播,。
2)品牌風(fēng)格:產(chǎn)品可以分為經(jīng)典正裝、都市便裝,,自然休閑裝,,時(shí)尚運(yùn)動(dòng)裝,高雅禮服等。每個(gè)類型中又可以分為性感的,,復(fù)古的,,前衛(wèi)的等等,甚至無法想象,。
3)品牌客群:產(chǎn)品主要訴求適合穿著人群以及深諳這些對(duì)象的背景,。
4)品牌產(chǎn)品:從商標(biāo)輔料、款式外型,、面料及色彩、工藝方面來體現(xiàn)個(gè)性化,。
5)品牌定價(jià):確定不同產(chǎn)品以及延伸品牌在市場(chǎng)的系列價(jià)格定位細(xì)分,。
6)品牌服務(wù):提供銷售中以及售后的系列服務(wù)規(guī)范。
二)品牌管理
1)服飾品牌的建立
2)品牌理念風(fēng)格設(shè)定
3)品牌文化的整合,、創(chuàng)新與提升
4)品牌目標(biāo)市場(chǎng)的定位
5)品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)的建立
6)品牌形象維護(hù)與推廣
7)品牌的延伸與發(fā)展
8)整體品牌營銷推廣策略建立
9)階段性市場(chǎng)推廣的方式,、時(shí)間段方案設(shè)計(jì)
三)、產(chǎn)品的構(gòu)成
1,、產(chǎn)品設(shè)計(jì)主要包括:
1)型號(hào)系列搭配
2)生產(chǎn)數(shù)量比例
3)產(chǎn)品的色彩管理
4)產(chǎn)品的款式設(shè)計(jì)
5)面料和輔料管理
6)產(chǎn)品質(zhì)量要求
8)產(chǎn)品的包裝
9)配套標(biāo)牌設(shè)計(jì)制作
產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)過程中,,設(shè)計(jì)師與營銷部門的密切配合,確保產(chǎn)品符合品牌個(gè)性,,而且是市場(chǎng)所需要的,。
2、價(jià)格定位,。
雖然價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)不是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的唯一手段,,但是價(jià)格的高低會(huì)確定產(chǎn)品在消費(fèi)者的心智地位,同時(shí)也是品牌有效區(qū)隔目標(biāo)消費(fèi)群體,。
四)產(chǎn)品設(shè)計(jì)管理
1)上市流程的設(shè)計(jì)
2)品牌季節(jié)時(shí)間波段的確立
3)服裝總體設(shè)計(jì),、系列設(shè)計(jì)
4)服飾品類組合構(gòu)成、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的確立
5)流行趨勢(shì)的合理運(yùn)用
6)形象設(shè)計(jì)與整合
7)環(huán)境分析與流行預(yù)測(cè)
除了營銷之前要走的一步之外,,還有日常銷售和營運(yùn)管理,,也是轉(zhuǎn)型企業(yè)或者貼牌企業(yè)需時(shí)需力,必須完善強(qiáng)化的,。品牌經(jīng)歷規(guī)劃,、建立、推廣,、管理四個(gè)步驟,,不僅要依靠企業(yè)良好的實(shí)力,正確的發(fā)展策略,,還有領(lǐng)導(dǎo)者果斷的魅力等綜合因素,。
服裝店品牌策劃篇3
一、服裝促銷計(jì)劃的種類
現(xiàn)在隨著服裝促銷目的的不同,服裝促銷計(jì)劃有下列不同的種類
(一)年度服裝促銷計(jì)劃
一般而言,,為營造賣場(chǎng)的氣氛與動(dòng)感,,應(yīng)以年度為計(jì)劃基準(zhǔn),規(guī)劃年度服裝促銷計(jì)劃時(shí)程,,并且以下列為主要重點(diǎn):
1,、與當(dāng)年度的營銷策略結(jié)合
專賣店與消費(fèi)者接觸最為親密,公司與消費(fèi)者之間是有賴營銷溝通策略的展現(xiàn),,每年推出不同主題的營銷策略,,可以建立消費(fèi)者對(duì)品牌形象的認(rèn)知更為肯定,因此年度服裝促銷計(jì)劃結(jié)合營銷策略,,將可以使得品牌形象更加強(qiáng)烈,,消費(fèi)者對(duì)品牌好感度增加,同時(shí)結(jié)合營銷策略也能使得資源運(yùn)用更為集中,,具有延續(xù)效益,。例如某休閑服飾店年度營銷溝通策略主題為“社區(qū)生活伙伴”,舉辦的服裝促銷活動(dòng)以社區(qū)為主要目標(biāo)群體,,表現(xiàn)出對(duì)社區(qū)的關(guān)懷與共同生活的信念,,因此舉辦“社區(qū)休閑大賽”服裝促銷活動(dòng),以凝聚社區(qū)情感,,并且增加社區(qū)消費(fèi)者對(duì)本店的好感度,。
2、考慮淡旺季業(yè)績差距
任何品牌幾乎都會(huì)有季節(jié)趨勢(shì)的特性,,對(duì)于業(yè)績會(huì)有不同比率的變化,,因此在年度經(jīng)營計(jì)劃應(yīng)已考慮此特性,當(dāng)然服裝促銷活動(dòng)的規(guī)劃必須要考慮淡旺季的影響,,淡季的服裝促銷活動(dòng)除了會(huì)延緩業(yè)績下降外,,并可以嘗試以形象類服裝促銷活動(dòng),來增加品牌形象的認(rèn)知,,旺季的服裝促銷活動(dòng)因競(jìng)爭(zhēng)較為激烈,,通常以業(yè)績達(dá)成為主要目標(biāo)。
3,、節(jié)令特性的融合
節(jié)令包括國定假日與非國定假日,,國定假日型例如國慶日等,非國定假日例如情人節(jié),、母親節(jié),、父親節(jié)等,另外中國傳統(tǒng)習(xí)俗節(jié)令也是不能忽視的,。
4,、年度服裝促銷行事歷
年度服裝促銷行事歷是以年度營銷計(jì)劃為策略始點(diǎn),,將整年度的服裝促銷活動(dòng),以行事歷的方式表達(dá),,目的在使得品牌以策略的觀點(diǎn)充分掌握年度服裝促銷活動(dòng)的重點(diǎn),,同時(shí)也能以整合性的營銷策略規(guī)劃服裝促銷活動(dòng)。
(二)主題式服裝促銷計(jì)劃
所謂主題式服裝促銷計(jì)劃是指具有特定目的或是專案性服裝促銷計(jì)劃,,最常使用在店鋪開業(yè),、周年慶、社會(huì)特定事件以及商圈活動(dòng),。
1,、店鋪開業(yè)
店鋪開業(yè)代表新通路點(diǎn)的開發(fā)以及服務(wù)地區(qū)的延伸,為專賣店的一大要事,,開業(yè)期間能吸引多少顧客,,會(huì)影響未來店鋪營運(yùn)的業(yè)績,因此通常店鋪開業(yè)期間會(huì)搭配服裝促銷活動(dòng),,以吸引人潮并且刺激購買欲望。店鋪的經(jīng)營有賴顧客的維系,,因而顧客資料相當(dāng)重要,,所以在開業(yè)期間的服裝促銷活動(dòng)就得在此多費(fèi)心思,不妨利用開業(yè)服裝促銷留下顧客資料,,作為未來商圈耕耘的基礎(chǔ),。
2、周年慶
店鋪既然有開業(yè),,當(dāng)然也有周年紀(jì)念,,因此周年慶的服裝促銷活動(dòng)成為目前最常被炒作的話題。雖然周年慶年年都有,,若是能多加一點(diǎn)創(chuàng)意,,多用點(diǎn)心,仍然可以走出刻板的模式,,創(chuàng)造出新鮮感的話題,。
3、社會(huì)特定事件
專賣店除了銷售外,,就另一種層面而言,,也是資訊信息流通中心,是以專賣店對(duì)于社會(huì)發(fā)生的事件,,必須時(shí)時(shí)保持敏感度,,平時(shí)與顧客接觸時(shí)可當(dāng)作閑聊話題,拉近彼此距離建立情感,,遇某一事件發(fā)生時(shí),,也可以舉辦服裝促銷活動(dòng),一則表示企業(yè)關(guān)懷社會(huì),一則刺激購買提高業(yè)績,。
4,、商圈活動(dòng)
零售店的經(jīng)營具有區(qū)域性,商圈顧客的掌握為最根本之道,,連鎖店雖然擁有多家店經(jīng)營的規(guī)模利益,,仍不能脫離商圈耕耘的基本動(dòng)作,因此商圈活動(dòng)必然成為未來區(qū)域經(jīng)營的重點(diǎn),。
(三)彌補(bǔ)業(yè)績?nèi)笨诘姆b促銷計(jì)劃
業(yè)績是專賣店維持利潤來源最主要的管道,,也是代表品牌在競(jìng)爭(zhēng)下市場(chǎng)占有的態(tài)勢(shì),營業(yè)人員每日所為即是在確保業(yè)績的達(dá)成,,因此以月為單位,,以周為單位或以日為單位,都應(yīng)設(shè)立預(yù)警點(diǎn),,若發(fā)現(xiàn)到達(dá)預(yù)警點(diǎn)即以服裝促銷活動(dòng)來彌補(bǔ)業(yè)績的缺口,,為了能有效而準(zhǔn)確地達(dá)到目的,平日應(yīng)建立“服裝促銷題庫”,,遇有狀況即能派上用場(chǎng),。至于預(yù)警點(diǎn)的設(shè)立標(biāo)準(zhǔn),則會(huì)因各業(yè)態(tài)及專賣店特性而有差異,,不妨以過去正常業(yè)績趨勢(shì)為參考值,;某店鋪在當(dāng)日下午六點(diǎn)累積業(yè)績通常為該日業(yè)績的60%。諸如此類,,以專賣店特性,,建立預(yù)警點(diǎn)的參考值,對(duì)業(yè)績的達(dá)成有相當(dāng)大的幫助,。當(dāng)然設(shè)立預(yù)警點(diǎn)不能一成不變,,必須隨時(shí)參酌每一個(gè)時(shí)點(diǎn)的各種因素,才能符合當(dāng)時(shí)的效益,。
(四)對(duì)抗性服裝促銷計(jì)劃
經(jīng)營本身是動(dòng)態(tài)的,,在市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)之下,專賣店隨時(shí)要有接受挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備,,由于連鎖店的蓬勃,,競(jìng)爭(zhēng)的加速化是可以預(yù)期的,消費(fèi)者長期地籠罩在服裝促銷的誘惑,,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的服裝促銷活動(dòng)很可能使得我們的顧客流失,,造成業(yè)績的減少,必要的對(duì)抗性服裝促銷活動(dòng)因此而產(chǎn)生,,由于對(duì)抗性的服裝促銷活動(dòng)通常較為緊急,,可運(yùn)用的時(shí)間較短,,若能平日建立“服裝促銷題庫”,在面對(duì)應(yīng)變時(shí),,將可以立即運(yùn)用,。
二、服裝促銷方案計(jì)劃
經(jīng)過上述階段的策略思考之后,,接下來便是擬定服裝促銷方案,,服裝促銷方案的內(nèi)容包括以下的項(xiàng)目:
(一)目標(biāo)對(duì)象
只針對(duì)某一群消費(fèi)者舉辦的服裝促銷活動(dòng),以便擬定最適合的服裝促銷手法,。
(二)主題
主題的設(shè)定必須具有創(chuàng)意性,、話題性,若能創(chuàng)造出口語或標(biāo)語,,則可兼具廣告效果,。
(三)誘因
誘因是指消費(fèi)者獲得的部份,例如贈(zèng)品,、折扣等,,誘因的大小要同時(shí)考慮消費(fèi)者的接受度,以及企業(yè)成本的負(fù)擔(dān),。
(四)參加條件
參加條件是界定哪些消費(fèi)者可以參加,,以及如何參加此服裝促銷活動(dòng),例如:購買金額滿300元可參加抽獎(jiǎng),。
(五)活動(dòng)期間
活動(dòng)期間指服裝促銷期間的設(shè)定,依過去經(jīng)驗(yàn)及消費(fèi)行為特性,,決定長短合適的活動(dòng)期間,。
(六)媒體運(yùn)用
媒體的運(yùn)用是指通過訊息傳遞的管道,將服裝促銷的訊息傳達(dá)給消費(fèi)者,,由于訊息是否準(zhǔn)確且即時(shí)的傳達(dá)給消費(fèi)者,,對(duì)于服裝促銷期間的來客數(shù)會(huì)有相當(dāng)?shù)挠绊懀虼吮仨氈?jǐn)慎地評(píng)估及選擇媒體,。