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店鋪開業(yè)營銷活動策劃案例篇一
1,、確立專賣店的公眾形象，贏得各大媒體的關(guān)注,。
2,、通過開業(yè)活動聚集人氣，展現(xiàn)貝亞克的全新形象,，提高知名度。
3,、通過開業(yè)活動,，加強貝亞克專賣店在當(dāng)?shù)氐挠绊懀苿愉N售工作,。
4,、通過獨特的活動形式、吸引公眾與媒體視線,，提高傳播效果,。
二、前期宣傳方案
開業(yè)活動的成功由前期宣傳是否到位來決定,。只有前期宣傳做好了,，才能保證開業(yè)活動的成功舉行。我們在思想上一定要有這個意識,，寧可推遲開業(yè),，也不要在前期宣傳上馬虎。
前期宣傳的方式和具體操作：
1,、小區(qū)入戶宣傳：
這是最直接也是最有效的操作手段,，但也是最復(fù)雜的方法。具體操作：
(1)分兩個宣傳組進行宣傳,，每個組在兩人或者兩人以上,，如果條件限制一個人一組也可以。宣傳組的目的只是在開業(yè)之前兩周內(nèi),，通過和顧客的一對一宣傳,，不斷尋找和跟蹤顧客，了解準(zhǔn)顧客的詳細(xì)情況和需求,，最終將顧客引導(dǎo)進入開業(yè)現(xiàn)場即可,。
(2)將所在縣市樓盤進行劃分，分配上基本做到平衡,。每個組負(fù)責(zé)一個區(qū)域,，開展工作。兩組之間展開競爭,，競爭的指標(biāo)為引導(dǎo)進入專賣店顧客的數(shù)量和簽單顧客的數(shù)量,。表現(xiàn)優(yōu)異的給予表彰,，譬如現(xiàn)金獎勵、業(yè)務(wù)人員考察留用等,。根據(jù)每組銷量進行提成等措施來調(diào)動業(yè)務(wù)員的積極性,。
(3)入戶宣傳的內(nèi)容：公司的概況、產(chǎn)品介紹,、開業(yè)活動內(nèi)容詳細(xì)介紹,、顧客的基本情況和意愿、邀約入店,。值得注意的是,，了解到準(zhǔn)顧客的情況后要收集整理、跟蹤,，并和店面導(dǎo)購員保持溝通,，找到合適的切入點，為開業(yè)時迅速簽單做好準(zhǔn)備,。在開業(yè)前一天,，業(yè)務(wù)員要和準(zhǔn)顧客電話溝通，確認(rèn)來店參加開業(yè)活動,。
2,、報紙夾帶宣傳單頁：宣傳單頁設(shè)計要一幕了然，活動主題明顯,。制作要體現(xiàn)出品牌的檔次來,。切忌使用紅、黃單色印刷的傳單形式,，沒有檔次,。
a、開業(yè)信息 ：時間,、地點,、標(biāo)題、預(yù)約電話(可提供提前預(yù)約),。
b,、優(yōu)惠活動內(nèi)容。
c,、企業(yè)相關(guān)信息,，文化內(nèi)涵為主。
d,、有關(guān)參與開業(yè)抽獎參與方法及禮品發(fā)放的信息,。
作用：夾報發(fā)行的宣傳效果最直接，宣傳覆蓋面也廣,，信息也全面,，目標(biāo)客戶群明確,，有噱頭必然會引起公眾的注意，并很樂意參加新店開張舉行的活動,，由此達到宣傳的效果,。
夾帶媒體：《__報》
發(fā)布數(shù)量：×萬份
發(fā)布日期：20__年x月x日
3、報紙,、電視媒體的臨時預(yù)告：在活動開始前一個星期內(nèi)進行宣傳,，一般都是臨時性集中宣傳。造勢很關(guān)鍵,。
4,、手機短信平臺的開業(yè)預(yù)告：不需要滿天亂發(fā)，可以采取衛(wèi)星定位形式,，集中針對所有開發(fā)樓盤,、建材市場來發(fā)送,。也就是定位發(fā)送,。
5、當(dāng)然結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況,，也可以采取其他行之有效的方法來進行宣傳,。
三、開業(yè)活動促銷內(nèi)容的設(shè)計
首先需要一個相對超低價位產(chǎn)品來吸引顧客并引爆市場,，這個價格需要特別的強調(diào)出來,，醒目。同時設(shè)計促銷內(nèi)容要相對比較熱鬧的感覺,，譬如價格折扣,、促銷禮品等，甚至可以采取轉(zhuǎn)獎,，抽獎等,。
四、開業(yè)活動現(xiàn)場氛圍的營造
拱門,、彩旗,、地毯、吊旗,、氣球,、易拉寶、花籃等傳統(tǒng)方式都可以采用,。氣勢一定要大,，譬如拱門做十個，一字排開等,，才能夠真正做出氣氛來,。同時禮品的擺放也要有氣勢,，堆頭要大，給人感覺禮品很多,，很值錢等,。路演的目的一個是吸引前來參觀的顧客的注意，能夠準(zhǔn)確找到位置;另外也能夠吸引所有市民的關(guān)注,，甚至媒體的注意,。對現(xiàn)場氛圍的營造也是一個補充。
一,、活動的目的
1,、通過開業(yè)活動聚集人氣、吸引行人觀望,，形成口碑宣傳,、達到傳播的效果，進一步擴大家家知品牌在一定范圍內(nèi)的知名度,、美譽度,。
2、通過活動吸引消費者進店,，爭取促成首次光顧門店的消費者購買,。
二、宣傳策略
1,、在主要街道懸掛大型戶外廣告或燈桿燈箱廣告,，一般是短期廣告，靠近新店附近,，主要是開業(yè)專用,，發(fā)布開業(yè)時間及驚喜活動內(nèi)容，在開業(yè)前后10天左右較合適,。
2,、開業(yè)前一周：
①向商業(yè)集中區(qū)、重點街區(qū)或居民小區(qū)入戶發(fā)放dm傳單,，主要是傳達開業(yè)信息及開業(yè)的驚喜活動內(nèi)容,，刺激消費者參與和購買的欲望;
②條件允許，可以找當(dāng)?shù)貜妱輬竺胶献?，進行宣傳單夾帶宣傳;
③經(jīng)費允許,，也可通過報媒、電視進行宣傳,。
3,、開業(yè)前三天：
加強推廣力度，利用短信平臺發(fā)布開業(yè)信息，在商圈周圍放置飄空氣球,，下懸開業(yè)慶典條幅及新店鄰近街和主干道懸掛橫幅,、營造開業(yè)氣氛，加強刺激過往的行人,，為正式開業(yè)慶典做預(yù)熱工作,。
4、開業(yè)當(dāng)天,，可在附近主要街道進行游行宣傳,，引起行人關(guān)注，發(fā)布開業(yè)信息及活動內(nèi)容,。
5,、開業(yè)后一周：持續(xù)開業(yè)時的熱度，根據(jù)當(dāng)?shù)氐南M習(xí)慣出臺新的促銷方案,，確?？土髁亢弯N售量。
三,、活動項目設(shè)置
1,、開業(yè)慶典剪彩儀式。
2,、促銷活動,。
四,、活動現(xiàn)場布置
1,、新店門口拱門，飄空氣球,、條幅及規(guī)格適當(dāng)?shù)呢Q條幅(從新店店所在樓棟上層懸掛而下),。
2、在新店門前沿街鋪紅地毯,，地毯長度為x米,。
3、在新店大門左右兩邊擺放開業(yè)慶典花藍,。
4,、開業(yè)當(dāng)天確保新店人手，員工著家家知統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)服裝站在新店門口兩側(cè)或入口處歡迎來賓,，并隨客人進店幫客人介紹及夾包等,，盡量爭取一對一跟蹤(開業(yè)前x天)。
5,、音響,、話筒配備并調(diào)試好。
五、開業(yè)慶典儀式流程
x點之前：現(xiàn)在布置完畢及音響調(diào)試
x點之前：所有活動工作人員到齊
x點到x點：公司部門主管等所有與會人員到齊,，對現(xiàn)場進行協(xié)調(diào)工作并為開業(yè)現(xiàn)場增進人氣,。
x點到x點：大鼓敲起來、軍樂隊吹起來,，以吸引過往行人,，營造現(xiàn)場人氣指數(shù)。
x點到x點：慶典儀式正式開始 由陸總簡單宣布開業(yè)儀式,，并宣布舞獅表演開始,，同時領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓們可參觀聚寶店在一片掌聲中開始登場表演中國傳統(tǒng)節(jié)目“舞獅表演”,。表演中獅子獻字(口中吐出家家知聚寶店,、開業(yè)大吉的字幕)
x點到x點：活動結(jié)束，新店照常營業(yè),，現(xiàn)場售賣產(chǎn)品,、營業(yè)員宣傳促銷活動(口中不時喊出促銷活動內(nèi)容)，介紹會員卡優(yōu)惠等活動繼續(xù)進行,。為持續(xù)聚寶店開業(yè)時的購物熱潮,，可將促銷活動延續(xù)x天，目的在于提高進店率和促進銷售,。
六,、活動開始前應(yīng)籌備的事項(活動開始前x天到位)
1、聯(lián)系拱門,、汽球,、條幅制作公司，溝通發(fā)布內(nèi)容,、發(fā)布時間及價格洽談并簽定合同,。
2、dm傳單,、海報等宣傳品設(shè)計制作,。
3、如需發(fā)布廣告,，聯(lián)系當(dāng)?shù)氐膽敉饷襟w或電視,、報刊媒體公司，溝通發(fā)布內(nèi)容及價格洽談并簽定合同,。
4,、擬開業(yè)促銷方案、開業(yè)禮品準(zhǔn)備,、促銷禮品準(zhǔn)備,。
5,、聯(lián)系當(dāng)?shù)氐奈瑾{表演隊、溝通表演時間及價格洽談并簽定合同,。
8,、剪彩的道具準(zhǔn)備(紅色段帶、托盤,、剪刀,、白手套)。
6,、紅地毯準(zhǔn)備(租用或購買),，新店開業(yè)花籃采購并確保開業(yè)當(dāng)天正常到達門店。
7,、主持人,、領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言稿、媒體通稿準(zhǔn)備,。
8,、客戶資料卡準(zhǔn)備，做好客戶資料建檔(針對開業(yè)期間新開會員卡用戶),。
一,、酒店開業(yè)主題
“同樣的享受，不同的是回味,，傾情__大酒店,。”
__大酒店在試營業(yè)期間的運作,，已經(jīng)在很大程度上引領(lǐng)了洛陽地區(qū)酒店業(yè)的發(fā)展趨勢,。而酒店的開業(yè)不僅使全縣的消費者更方便、更快捷享受到金茂酒店提供的優(yōu)質(zhì)服務(wù),，并且更進一步綜合提升酒店在洛陽地區(qū)酒店業(yè)的社會知名度和影響力,。
酒店的開業(yè),，使消費者可以更方便的享受到和金茂大酒店酒店一樣優(yōu)質(zhì)的售前,，售中和售后的貼心服務(wù)。也就是我們所說的“同樣的享受”,。
酒店店的開業(yè),，在幽雅的客房環(huán)境上、香醇可口的飯菜上,、貼心的優(yōu)質(zhì)服務(wù)上,，一定和__大酒店有所特色上的區(qū)別。通過我們?nèi)轿坏木C合提升,，想必在此消費的賓客們一定對我們的提升有這樣的傾心感受,，也就是我們所說的“不同的是回味”。
二、酒店店開業(yè)店堂內(nèi)布置
我們酒店開業(yè)慶典的酒店布置主要體現(xiàn)兩個主題：一個是“喜慶__酒店正式開業(yè)”,，一個是“喜迎人大會議在__酒店召開”,。
1、店內(nèi)pop：(吊旗,、x展架)
讓設(shè)計印刷公司制作酒店的開業(yè)宣傳pop(吊旗,、x展架)，在店內(nèi)主要區(qū)域懸掛和首要位置展示(依據(jù)酒店的標(biāo)識色和特色菜品來設(shè)計宣傳pop),。主要突出酒店店開業(yè)的喜慶氛圍,。
吊旗的懸掛位置主要集中在前廳部及就餐大廳和貴賓樓層的走廊上。(具體位置需要現(xiàn)場定酌)
x展架的展示位置主要集中在一樓大廳入口和電梯出入口處,。
2,、許愿樹：
由我公司設(shè)計提供一棵精美的“許愿樹”，所有消費者在本店消費后,，每人都可以免費得到一張精美許愿卡片,，在上面可以寫下自己的美好愿望、祝?；?qū)F酒店的期望,、意見、建議,，用一條精美的小絲帶懸掛在許愿樹上,。
運作方式有二：
凡消費__元的客戶，把自己在新的一年的最想實現(xiàn)的目標(biāo)和愿望填寫在上面并且留下自己的聯(lián)系方式和身份證號碼,。到指定時間(開業(yè)周月時期)由酒店來抽取幸運獎,，并且發(fā)放禮品;
凡消費__元的客戶，在許愿樹上由酒店懸掛精心準(zhǔn)備好的小禮品,，當(dāng)消費者自己掛許愿卡的同時有一份意外的禮品,。
(許愿樹放在一樓大廳內(nèi)，一方面為我們酒店店的開業(yè)增添較濃的喜慶氛圍;另一方面為答謝消費者贈送小禮品,，使我們與顧客的距離真的不再遙遠,。建議酒店把此活動的周期延伸。)
3,、簽名幅：
為了使我們酒店和廣大消費者的魚水關(guān)系更進一步的加深,。我公司設(shè)計一條90x588cm的簽名幅。簽名主題為“祝賀金茂大酒店開業(yè)大吉,?！狈伯?dāng)天來店消費或參加慶典的朋友都可以簽名。使酒店和支持酒店的所有群體的距離拉得更近,，再次掀起開業(yè)的另一個高潮,。
三,、店外布置
紅色氣充拱型門：
在酒店廣場口放置一個直徑x米的紅色拱門。在拱門上懸掛開業(yè)條幅,。增加開業(yè)當(dāng)天的喜慶氛圍,。
升空氣球：
預(yù)計x個升空氣球圍繞在酒店周圍，并且懸掛彩色垂幅,，上面張貼貴酒店的系列祝福語,。(內(nèi)容待定，主要圍繞：開業(yè)主題,、開業(yè)賀詞等)
一,、策劃思路
基于背景分析的特點，本商場可看引領(lǐng)區(qū)域消費的龍頭,，因此首先要逐漸進步著名度和美譽度,，在消費者心中形成良好的消費者口碑并利于拓展商戶。所有這些需要前期宣傳活動來培養(yǎng)消費者的認(rèn)知度,。當(dāng)然開業(yè)當(dāng)天才是重中之重,。
“開業(yè)”要確保“首戰(zhàn)必勝”是所有新生項目的首要題目,，尤其貿(mào)易日趨激烈的今天,，因此要做到：既有熱烈的現(xiàn)場氣氛，又有實實在在的前期活動宣傳,，就需要各種慶典活動具有驚爆性和著名度,，作到先聲奪人，站穩(wěn)腳跟,。
二,、活動原則
1、必須在開業(yè)慶典活動的氣勢上營造規(guī)模,，追求熱烈氣氛和吸引力,。
2、通過開業(yè)慶典,，爭取在周邊居民中留下深刻的印象,。
3、要有持續(xù)的促銷活動,，并使顧客有新鮮感,，最好能夠形成新聞點以易于傳播。
4,、促銷活動的確能讓顧客感到”實惠”，終極增加本商城的美譽度,。
5,、本項目策劃方案應(yīng)該便于操縱實施,，并具有風(fēng)險可控性。
三,、活動目標(biāo)
通過成功舉辦開業(yè)慶典活動,，達成進步商場著名度、促進招商以及吸引消費者的目的,。
四,、前期預(yù)備方案
開業(yè)前在室內(nèi)各主要街道和各大學(xué)校做巡回式的宣傳演藝促銷活動。促銷活動啟動,。
開業(yè)前x周或x天,，向四周居民以及過路職員和各個學(xué)校發(fā)放開業(yè)宣傳資料。
開業(yè)前x周或x天,，在商城四周放置飄空氣球,，下懸開業(yè)慶典條幅，營造喜慶氣氛,。為正式剪彩做預(yù)熱工作,。
開業(yè)前x周，加大促銷活動力度,，確保開業(yè)當(dāng)天的客流量,。
五、項目實施方案
1,、活動要素
活動名稱：__活動時間：20__年x月x日
活動地點：__活動人群：商城領(lǐng)導(dǎo),、特邀嘉賓、四周居住區(qū)居民,、攔截過往散客等,。
活動目標(biāo)：通過成功舉辦開業(yè)活動，達成進步商場著名度,、促進招商以及吸引消費者的目的,。
2、組織活動內(nèi)容
a,、商場外氣氛裝飾,。
b、現(xiàn)場布置：
舞臺和音響配置,，花籃,、條幅和飄空氣球及冷煙火，禮節(jié)組織等c,、演出節(jié)目：
軍樂隊,，舞獅表演，街舞和唱歌表演,，以及第__天的秧歌演出來持續(xù)開業(yè)氣氛
d,、前期宣傳工作：
1)宣傳車進進縣(郊)區(qū)巡回演藝宣傳促銷
2)商場pop海報,、展板等，營造喜慶熱鬧的氛圍
e,、后期宣傳工作：
持續(xù)x天(天天下午)演藝表演,，保持一段時間的慶典氣氛。
以上方案由我公司經(jīng)過多方面的討論確定,，請各位領(lǐng)導(dǎo)給予指導(dǎo),，籌備此次慶典活動儀式，我們以為首先在指導(dǎo)思想上要遵循“熱烈”,、“節(jié)儉”與“縝密”三原則,。所謂”熱烈”是指要想方想法在慶典儀式的進行過程中營造出一種歡快、喜慶,、隆重而令人激動的氛圍,，而不令其過于煩悶、乏味,。
慶典儀式刪繁就簡,，但卻不可缺少熱烈、隆重,。與其平平淡淡,、草草了事，或偃旗息鼓,、灰溜溜地走上一個過場,，反倒不如索性將其略往不搞。
所謂“節(jié)儉”是要求主辦單位勤儉持家,，在舉行慶典儀式以及為其進行籌備工作的整個過程中,，在經(jīng)費的支出方面實事求是。節(jié)制,、儉省,。所謂“縝密”則是指主辦單位的籌備慶典儀式之時。既要遵行禮節(jié)慣例,，又要具體情況具體分析,，認(rèn)真策劃，注重細(xì)節(jié),，分工負(fù)責(zé),，一絲不茍。力求周密,、細(xì)致,，嚴(yán)防鴨蛋雖密也有縫，臨場出錯。
總之,，我們將和貴方多協(xié)商,、多探討,，并將活動用度降到最低,，活動效果做到最佳。
一,、策劃目的
把握希臣藥業(yè)十周年慶契機,，借希臣藥業(yè)蒲江基地十周年現(xiàn)場慶典活動之勢，迅速拉動在更高,、更廣層面(地域?qū)用?、公關(guān)層面、宣傳層面,、銷售層面)的活動推廣策劃,，持續(xù)掀起慶典高潮，提煉企業(yè)文化,，提升企業(yè)凝聚力,，局部拉動銷售，培育樣板市場,，收復(fù)失地,，重樹信心，再現(xiàn)希臣輝煌,。
二,、總體思路
地域?qū)用妫嚎紤]到宣傳及公關(guān)效應(yīng)的具體銷售回饋和人力跟進，宜以成都市區(qū)為主要活動對象地,，宣傳方面以側(cè)重成都為主,，輻射全川。
宣傳造勢：重中之重,，須發(fā)動相關(guān)媒體,，緊扣希臣的創(chuàng)建和發(fā)展、理念和文化,、成功與波折,、研發(fā)和創(chuàng)新、生產(chǎn)和銷售,、機遇和挑戰(zhàn)等方面題材,，展開一場熱烈的關(guān)于“希臣現(xiàn)象”的大討論，吸引“眼球”,，制造新聞“由頭”,。
活動主題：針對具體重點產(chǎn)品，運用市場整合推廣策略，形成一套行之有效的市場推進企劃方案,，強力推行,，使目標(biāo)產(chǎn)品本身能迅速進入社會消費群體中，并形成有力的市場優(yōu)勢,。
三,、具體做法
“三個一”策略：
一次循序漸進的軟性新聞炒作;
一場別開生面的現(xiàn)場慶典活動;
一組行之有效的產(chǎn)品促銷企劃。
目前必須立即啟動的是前兩項工作,，通過圍繞慶典活動前后的系列軟性新聞宣傳及慶典活動本身,，使公關(guān)層面(政府部門)和銷售層面(消費人群)的目標(biāo)受眾能夠建立對希臣公司和希臣產(chǎn)品的重新認(rèn)知，進而明確告之公眾希臣欲借十周年生日,，攜優(yōu)勢產(chǎn)品大舉開拓樣板市場,，揚本土企業(yè)聲威，爭創(chuàng)“單打冠軍”,，收復(fù)“失地”,，再續(xù)企業(yè)輝煌的決心，為重點產(chǎn)品的宣傳和促銷做好鋪墊,。
四,、活動主題
精心打造百年老店十年希臣再現(xiàn)輝煌
五、活動時間
年6月底——7月底
六,、執(zhí)行內(nèi)容及推進度
(一)第一階段操作：(6月18日——6月28日)
目的：引起人們的廣泛關(guān)注,，了解活動情況。
對應(yīng)活動：新聞座談會
1,、時間：6月18日(星期日)
2,、地點：希臣蒲江廠區(qū)
3、內(nèi)容：告之媒體希臣公司6月28日舉行十周年慶典的有關(guān)情況,，簡要說明希臣藥業(yè)10年來的發(fā)展歷程和強勢啟動新一輪研發(fā),、生產(chǎn)、銷售攻勢,，尤其是大規(guī)模決戰(zhàn)成都市場的行動,，并和相關(guān)主要媒體商議新聞及專題跟進計劃。
4,、稿件安排：依據(jù)我公司的新聞通稿(另案),，四川日報、成都商報和華西都市報各發(fā)一篇不低于300字的新聞稿件,，成都晚報和天府早報各發(fā)一篇不低于400字的新聞稿件,，成都日報作為重點單獨列出發(fā)稿計劃(另案)，經(jīng)理日報作為特邀支持媒體特別處理(另案),。
5,、現(xiàn)場布置：簡潔明快的背景版，公司logo和“精心打造百年老店十年希臣再現(xiàn)輝煌”字樣。
6,、新聞座談會費用：
(1)新聞記者6人
科技日報1人×400元=400元
成都商報1人×400元=400元
華西都市報1人×400元=400元
成都日報1人×300元=400元
成都日報1人×300元=400元
經(jīng)理日報1人×300元=400元
共計6人2100元
(2)相關(guān)材料準(zhǔn)備
主持人持稿一份,、新聞通稿15份、希臣藥業(yè)相關(guān)宣傳材料15份,。
7,、負(fù)責(zé)部門：發(fā)展部、市場部,、辦公室
(二),、第二階段操作(6月28日一—6月底)
對應(yīng)活動：慶典儀式
1,、時間：6月28日(星期二)上午10：00——11：30
2,、地點：市內(nèi)某四星級酒店
3、主辦方：省市工商聯(lián)
內(nèi)容說明：十周年公司成都總部慶典活動可作為在省市層面上的一次公關(guān)活動,，可邀請省市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo),、職能部門負(fù)責(zé)人、專家學(xué)者,、業(yè)內(nèi)人士,、媒體財經(jīng)記者等參與。主要內(nèi)容除省市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言外,，由李總圍繞“希臣現(xiàn)象”及公司發(fā)展新動向,，以及產(chǎn)品的市場推廣策略作主題發(fā)言，達到開宗明義,、溝通融洽的.目的,。
3、慶典安排：慶典儀式設(shè)置嘉賓講話,、公司領(lǐng)導(dǎo)講話,、答記者問、簡短文藝表演助興,、酒會等內(nèi)容,。
具體可參考如下時間安排：
9：00場景布置完畢
9：10調(diào)試音響
9：30播放音樂
9：40工作人員及禮儀人員到位，檢查各環(huán)節(jié)工作
9：50開始迎賓(簽到,、接收名片,、發(fā)放禮品)
10：00主持人宣布典禮開始(主持人開場白、介紹貴賓及主要慶賀單位,、媒體單位)
10：10省市領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言
10：30公司領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言(講話稿另案)
10：40答記者問
11：10文藝表演
11：30參加酒會
4,、新聞宣傳：
①邀請對象：四川電視臺記者2名、cdtv-1記者2名,、科技日報記者1名,、成都日報記者1名、華西都市報記者1名、成都商報記者1名,、成都晚報記者1名,、經(jīng)理日報記者1名、成都交通人民廣播電臺記者1名,。
②稿件和節(jié)目安排：依據(jù)我公司新聞通稿,，電視臺播出畫面新聞報道突出喜慶氣氛;交通臺播不低于500字新聞1次，消息3次;科技日報,、成都商報,、華西都市報、成都晚報次日見報消息;成都日報和經(jīng)理日報當(dāng)天刊出整版形象宣傳文章(見各自另案),。
③宣傳費用預(yù)算：不包括整版形象宣傳,，記者紅包為11人，共3300元,。
5,、慶典費用預(yù)算：宜邀請專業(yè)活動承辦公司承辦。
6,、負(fù)責(zé)部門：發(fā)展部,、市場部、辦公室
(三)第三階段操作(7月初——7月底)
對應(yīng)活動：新聞和廣告深度推進
1,、時間：7月初——7月底
2,、內(nèi)容：選擇一報(成都日報)三臺(六味木香膠囊和舒爾陰廣告主要投放省市電視頻道、成都交通臺)作為重點宣傳廣告合作平臺,，展開深度的互動性宣傳活動,，重塑公司品牌的核心價值，啟動六味木香膠囊和舒爾陰這兩個公司拳頭產(chǎn)品的相關(guān)宣傳方案,，配合銷售跟進,。
(1)縱論“希臣現(xiàn)象”
合作媒體：以成都日報為主，輔以經(jīng)理日報
主題和主要形式：由黨報提出“希臣現(xiàn)象”概念,，引發(fā)并以新聞形式表現(xiàn)對希臣的創(chuàng)建和發(fā)展,、理念和文化、成功和波折,、研發(fā)和創(chuàng)新,、生產(chǎn)和銷售、機遇和挑戰(zhàn),、應(yīng)對之策等方面的深入探討,，建議利用建黨節(jié)這一特殊日子和黨報這一平臺，策劃一次由某一政府官員,、某一知名記者和李總共同參加的“鏗鏘三人談”版面(另案),，吸引高端關(guān)注,。
主要文章安排：
具體時間和內(nèi)容與各報商議后制定詳細(xì)方案
費用預(yù)算：控制在10萬元以內(nèi)
(2)“希臣之聲”——“六味木香膠囊”健康咨詢熱線(每天20—30分鐘)
合作媒體：成都人民廣播電臺交通臺
內(nèi)容：聘請醫(yī)療專家，值守廣播電臺熱線,，并不斷介紹1企業(yè)文化,、服務(wù)理念和產(chǎn)品，逐步形成與消費者之間互動的效應(yīng),。同時,，為了更方便今后渠道銷售和產(chǎn)品推廣，企業(yè)內(nèi)部同樣設(shè)立專家熱線,，并在產(chǎn)品說明上特別標(biāo)明,，以利于消費者及時暢通的了解相關(guān)的醫(yī)療健康知識。
(四)第四階段操作(8月初——年底)
對應(yīng)活動：宣傳延展促銷期
合作媒體：以有線臺“新聞現(xiàn)場”或cdtv-5“成都全接觸”等市民節(jié)目為主,，以華西都市報,、成都商報、成都晚報社會新聞配合為輔,。
執(zhí)行要略：
1,、創(chuàng)立“希臣教師健康基金”，樹立高端形象;召開行業(yè)研討會,，確定利益合作體。
①提前通過媒體征集100對/名社區(qū)需要關(guān)心的教師或家庭,。
②組織希臣藥業(yè)領(lǐng)導(dǎo)職工代表20—100名,，統(tǒng)一著裝，分成若干小分隊,，進行慰問活動,，并結(jié)成親情互助家庭，體現(xiàn)希臣藥業(yè)的企業(yè)文化,。
③企業(yè)印制宣傳手冊(主要是醫(yī)療健康知識,、企業(yè)產(chǎn)品介紹等，要求內(nèi)容設(shè)計新穎獨特),，在具體活動中進行發(fā)放,。
借助時機，和相關(guān)省市主管部門一道,，邀請渠道銷售商,，醫(yī)療單位等，成立一個專門有利于消費者的公益組織——“希臣教師健康基金會”,，即當(dāng)教師消費者群體有緊急需求時,，醫(yī)院、企業(yè),、社會相關(guān)單位有義務(wù)協(xié)作,，并以社會和公眾利益為重,，這樣有利于今后產(chǎn)品銷售和品牌推廣。
2,、“六味木香膠囊感動父親——大型征文活動”
說明：父親節(jié)前后,，由希臣藥業(yè)和成都晚報合作，面向社會進行“父親故事”的征文活動,，參與條件不限,。
執(zhí)行要略：a、在成都晚報市民版冠名進行宣傳;
b,、作品郵寄地址希臣藥業(yè)地址和郵箱;
c,、邀請作家評委到企業(yè)參評所有作品;
d、頒獎現(xiàn)場設(shè)立在公司地址;
e,、企業(yè),、文化界知名人士、媒體等聯(lián)動,，深入企業(yè),，開展相應(yīng)的研討會、筆會等,，擴大公司的社會知名度,。
3、禮敬老人——“回春如意膠囊義診”活動
合作媒體：晚霞報
活動內(nèi)容：由公司,、晚霞報與四川省老嶺委,、成都市老年協(xié)會共同發(fā)起組織，可進行“健康是?！鄙钯|(zhì)量問卷調(diào)查,、建立老協(xié)會員資料及“回春如意膠囊義診”、“六味木香膠囊”等活動,，在促銷活動中制定贈送政策,，比如
a、滿60周歲老人可獲得“會員卡一張和贈品一份”(每天限前50名),。贈品由公司或活動經(jīng)銷藥店提供,。
b、滿80周歲老人可獲得健康老人禮品一份,。
c,、生日為重陽節(jié)當(dāng)天的60周歲以上老人可獲得幸運老人禮品一份。
4,、“希臣之聲”系列音樂會
說明：8月——年底之間,，可考慮借助成都大型文化品牌“周末音樂會”為合作平臺，該平臺媒體宣傳范圍廣,、周期長,、群眾參與深入,。企業(yè)宣傳推廣可行性大，易于操作,，效果明顯,。
該系列音樂會有下列具體內(nèi)容供選擇：紅色經(jīng)典/民族民間經(jīng)典/內(nèi)地流行、影視金曲經(jīng)典/港臺經(jīng)典/國外經(jīng)典
這些內(nèi)容一方面是為了發(fā)掘人們對過去生活的懷念,，另一方面結(jié)合希臣藥業(yè)10年歷史的回顧,，深度挖掘企業(yè)文化背景和品牌效應(yīng)，擴大企業(yè)及產(chǎn)品的社會知名度,。同時2個月的系列配套活動和媒體宣傳能深入消費者心中,，有利于長期的品牌建設(shè)。
合作單位：四川省錦城藝術(shù)宮,、成都商報
執(zhí)行要略：
a,、演出地點：四川省錦城藝術(shù)宮(天府廣場旁)
b、公司采用冠名贊助方式參與,，由成都商報全程策劃報道,。
c、公司在演出地點設(shè)置2個月的戶外廣告,，并在每場演出中利用節(jié)目單,、舞臺背景噴繪等做自身的產(chǎn)品形象宣傳。
d,、在成都商報上掛欄題,，周期為2個月。并每場演出中對企業(yè)文化做相關(guān)的深度報道,。
e、公司利用演出現(xiàn)場做自身的產(chǎn)品展示和推廣宣傳,。
f,、由成都商報牽頭，組織演員到企業(yè)基地參觀慰問,，通過媒介新聞傳播,，形成廣泛的社會影響和轟動效應(yīng)。
經(jīng)費：每場次3,、5萬元
5,、負(fù)責(zé)部門：發(fā)展部、市場部,、辦公室
