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大學(xué)生購物調(diào)查報(bào)告最新(四篇)

格式:DOC 上傳日期:2023-01-29 14:43:08
大學(xué)生購物調(diào)查報(bào)告最新(四篇)
時(shí)間:2023-01-29 14:43:08     小編:zdfb

隨著個(gè)人素質(zhì)的提升,,報(bào)告使用的頻率越來越高,我們?cè)趯憟?bào)告的時(shí)候要注意邏輯的合理性,。那么,報(bào)告到底怎么寫才合適呢,?下面我就給大家講一講優(yōu)秀的報(bào)告文章怎么寫,,我們一起來了解一下吧。

大學(xué)生購物調(diào)查報(bào)告最新篇一

隨著網(wǎng)上購物的普及,,幾乎每個(gè)大學(xué)生都有過不止一次的網(wǎng)購體驗(yàn),。隨著網(wǎng)購業(yè)的發(fā)展,,網(wǎng)購觀念逐漸深入人心,,網(wǎng)購次數(shù)也在不斷增加。大學(xué)生網(wǎng)購次數(shù)的增加必然導(dǎo)致開銷的增長,。這種增長是否影響了大學(xué)生在飲食,、生活以及學(xué)習(xí)上的正常支出?大學(xué)生在網(wǎng)購物品種類如何,,是偏向休閑娛樂還是日常生活亦或是工作學(xué)習(xí),?對(duì)上述情況的清晰把握有助于對(duì)學(xué)生網(wǎng)購行為開展針對(duì)性的教育或輔導(dǎo)工作,培養(yǎng)學(xué)生理性的網(wǎng)購行為,。

本次調(diào)查對(duì)象為在校大學(xué)生,,調(diào)查內(nèi)容為填寫《大學(xué)生網(wǎng)購調(diào)查問卷》,包括大學(xué)生基本情況,、網(wǎng)購情況等20項(xiàng)內(nèi)容,。從井岡山大學(xué)獲取樣本290例,其中女生152例,,男生138例,,共獲取有效數(shù)據(jù)8700個(gè)。

(一)大學(xué)生與網(wǎng)購相關(guān)項(xiàng)目基本特征

1,、大學(xué)生上網(wǎng)時(shí)間女生多于男生

調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn),,在男女大學(xué)生上網(wǎng)時(shí)間上呈現(xiàn)出明顯的特征。在每天2小時(shí)以下時(shí),,男女生,,分別為42.0%和30.9%;但在2個(gè)小時(shí)以上時(shí),,分別為58.0%和69.1%,,女生多男生11.1個(gè)百分點(diǎn)。

由此可見,,更多的男生每天都會(huì)上網(wǎng)瀏覽一下網(wǎng)絡(luò),,但時(shí)間不會(huì)太長;更多的女生則青睞于長時(shí)間的網(wǎng)上徜徉,。這與男女生上網(wǎng)習(xí)慣有關(guān),,男生上網(wǎng)的目的性較強(qiáng),在查閱了想要的內(nèi)容后更多的是退出網(wǎng)絡(luò),;而女生則更傾向于網(wǎng)上漫步或逛街,,大多方向性不強(qiáng),隨便看看,,從一個(gè)領(lǐng)域到另一個(gè)領(lǐng)域,從而使用了大量的時(shí)間,。

2,、上網(wǎng)時(shí)間城市學(xué)生多于農(nóng)村學(xué)生

調(diào)查結(jié)果顯示,,上網(wǎng)時(shí)長2小時(shí)以下農(nóng)村學(xué)生占41.6%,城市學(xué)生占23.9%,;2小時(shí)以上的農(nóng)村學(xué)生占58.4%,,城市學(xué)生占76.1%。

可以看出,,城市學(xué)生更喜歡長時(shí)間上網(wǎng),,而農(nóng)村學(xué)生相對(duì)而言較少長時(shí)間上網(wǎng)。農(nóng)村學(xué)生由于家庭條件的限制,,多數(shù)學(xué)生在入學(xué)前很好具備個(gè)人電腦,,沒有形成長時(shí)間瀏覽網(wǎng)絡(luò)的習(xí)慣;而城市的學(xué)生則較早的接觸并應(yīng)用網(wǎng)絡(luò),,因此,,大學(xué)生活中上網(wǎng)則占據(jù)了較多時(shí)間。

3,、生活費(fèi)農(nóng)村學(xué)生相對(duì)較少

調(diào)查結(jié)果顯示,,農(nóng)村學(xué)生生活費(fèi)在900元/月以下的人數(shù)占77.5%,城市學(xué)生占44.6%,;900―1200元,,分別為20.4%和40.2%;1200元/月以上分別為2.0%和15.2%,。由此可見,,農(nóng)村學(xué)生在生活費(fèi)上相對(duì)于城市學(xué)生偏少。

(二)大學(xué)生網(wǎng)購?fù)鈬蛩靥卣?/p>

1,、大學(xué)生網(wǎng)購原因特征

調(diào)查結(jié)果顯示,,他們選擇網(wǎng)絡(luò)購物的原因主要是有時(shí)效性、便利性,、價(jià)格低以及商品的多樣性,。大學(xué)生選擇網(wǎng)絡(luò)購物多是看好了其便利的特性,網(wǎng)絡(luò)購物更方便,,更能夠節(jié)約成本,,同時(shí)也可以獲得更加豐富的商品信息。

2,、大學(xué)生選擇購物網(wǎng)站及原因特征

1)從調(diào)查結(jié)果來看,,大學(xué)生獲知購物網(wǎng)站信息的渠道主要是通過朋友介紹、網(wǎng)站介紹,、網(wǎng)上廣告,、網(wǎng)絡(luò)連接、電視報(bào)紙雜志廣告等。大學(xué)校園中,,人口比較密集,,全國各地的人都有,年齡比較相近,,所以消費(fèi)趨向也比較相像,,使得大學(xué)生消費(fèi)時(shí),在室友,、同學(xué),、老鄉(xiāng)、朋友的影響下,,很容易出現(xiàn)從眾的行為,。

2)選擇原因網(wǎng)站的選擇通常看的是該網(wǎng)站的知名度,、信譽(yù),、信用等。大學(xué)生有著較清晰的品牌意識(shí),,對(duì)知名度高,,信譽(yù)好的產(chǎn)品信任度和青睞度比較高。所選擇的網(wǎng)站也大多集中在幾個(gè)比較大型的網(wǎng)站,,比如淘寶網(wǎng),、易趣網(wǎng)。

3,、大學(xué)生購物類型特征

從調(diào)查結(jié)果來看,,大學(xué)生在網(wǎng)上最常購買的商品和服務(wù)包括服裝鞋帽、書刊,、在線充值,、票務(wù)/教育服務(wù)等。通過中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的調(diào)查,,網(wǎng)上購買的商品和服務(wù)主要是書刊,、服裝鞋帽、數(shù)碼音像制品,、化妝品及個(gè)人護(hù)理用品等,。這些商品和服務(wù)體現(xiàn)了大學(xué)生在生活、學(xué)習(xí)和文化娛樂等各個(gè)方面的消費(fèi),。書刊的質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)不大,,運(yùn)輸方便,因此,,大學(xué)生網(wǎng)上購買服裝的比例增多,,說明大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)的信任度高于普通市民。

4、大學(xué)生購物影響因素特征

通過對(duì)商品的質(zhì)量品質(zhì),、付款安全性,、售后服務(wù)、配送的及時(shí)性等問題的評(píng)價(jià)相比較,,經(jīng)常進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物的大學(xué)生對(duì)于商品質(zhì)量品質(zhì)的問題的擔(dān)憂率是最高的,而對(duì)于售后服務(wù)和配送的及時(shí)性問題的評(píng)價(jià)相對(duì)比較低,。而沒有網(wǎng)絡(luò)購物經(jīng)驗(yàn)的人則對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的安全性顧慮得較多,,而在有過網(wǎng)上購物經(jīng)驗(yàn)的大學(xué)生中已建立了基本的信任,因此,,初次的網(wǎng)絡(luò)購物體驗(yàn)非常重要,。

(三)不同層面大學(xué)生網(wǎng)購特征

1、女大學(xué)生月網(wǎng)購次數(shù)多于男性

調(diào)查結(jié)果顯示,,男女大學(xué)生月網(wǎng)購次數(shù)在不同的層次比例均有不同,。分別為女性:40.7%、21.3%,、20.7%,、6.0%、11.3%,;男性:58.%,、16.7%、15.9%,、2.2%,、7.2%。由此可見,,在月購物2次以上的人群中,,女性大學(xué)生均多于男性。在月購物1次的人群中,,男性則多于女性大學(xué)生,。總體來說,,女性更傾向于網(wǎng)絡(luò)購物,,在次數(shù)上也更加頻繁。調(diào)查可以看出,,月購物4次是一個(gè)分水嶺,,區(qū)分了購物的兩種人群。

2,、不同年級(jí)學(xué)生月購物次數(shù)無明顯區(qū)別

調(diào)查可以看出,,大一到大四的學(xué)生更傾向于每月2次及以下的購物頻率,分別為:66.2%、78.3%,、82.8%,、65.7%;而月網(wǎng)購次數(shù)較多(3次及以上)則更多集中于大一,、大二和大四,,分別為:33.8%、31.7%和34.3%,。同樣,,月網(wǎng)購4次仍是一個(gè)較為明顯的分水嶺。

3,、高頻月網(wǎng)購人數(shù)比例城市學(xué)生高于農(nóng)村學(xué)生

調(diào)查結(jié)果顯示,,農(nóng)村學(xué)生在低頻率網(wǎng)購人數(shù)比例高于城市學(xué)生,分別為:74.1%和56.0%,;而在高頻購物(3次及以上)人數(shù)上,,城市明顯多于農(nóng)村學(xué)生,分別為:45.1%和25.9%,。

4,、生活費(fèi)用與網(wǎng)購次數(shù)呈正比

調(diào)查結(jié)果顯示,隨著生活費(fèi)的增加,,大學(xué)生低頻網(wǎng)購(2次及以下)人數(shù)在不斷減少,,由93.3%減少到33.3%;而高頻網(wǎng)購人數(shù)在持續(xù)增加,,由6.6%增加到66.6%,,尤其是5次以上的購物人數(shù)增加明顯,由3.3%增加到44.4%,。由此可知,,生活費(fèi)直接決定網(wǎng)購次數(shù)的多少。

調(diào)查可知,,城市來源大學(xué)生由于生活費(fèi)較為充足,,有較多的余錢用于購物,而農(nóng)村來源大學(xué)生則正好相反,。同時(shí),,我們也看到,在生活費(fèi)較低的群體中同樣存在月購物5次及以上的同學(xué)(3.3%),,這值得我們注意他們不恰當(dāng)?shù)南M(fèi)方式,。

5、網(wǎng)購次數(shù)和網(wǎng)購消費(fèi)隨著上網(wǎng)時(shí)間延長而增加

調(diào)查結(jié)果顯示隨著上網(wǎng)時(shí)長的增加,,高頻購物人數(shù)也隨著增加,,比例分別為:17.2%,、 30%、48%和72.0%,;而隨著上網(wǎng)時(shí)長增加,,300元以上的網(wǎng)購消費(fèi)額度也隨著增加,比例分別為4.8%,、15.6%,、24.5%和40%。

由此可見,,學(xué)生的上網(wǎng)時(shí)長與網(wǎng)購頻率和網(wǎng)購消費(fèi)有著正相關(guān)關(guān)系,。上網(wǎng)時(shí)間長的學(xué)生可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)購物相關(guān)知識(shí)掌握更多一些,同時(shí)對(duì)于網(wǎng)上商品了解程度也更高,,使得這部分學(xué)生更相信也更愿意網(wǎng)絡(luò)購物和購買價(jià)格較高的商品。

6,、更傾向于購買價(jià)格更低的商品

統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示對(duì)200元以下商品購買傾向男女大學(xué)生人數(shù)比例分別為:82.6%和88.8%,;對(duì)于200元以上商品購買傾向分別為:17.4%和11.2%;不同地域來源學(xué)生對(duì)低價(jià)格商品購買傾向分別為:88.4%和80.3%,;不同年級(jí)大學(xué)生對(duì)低價(jià)格商品購買傾向分別為:82.1%,、90.5%、91.5%和91.4%,。

大學(xué)生網(wǎng)上購物主要由于便利和價(jià)格低,,同時(shí)也受限于自身經(jīng)濟(jì)承受能力。因此,,他們更傾向于購買價(jià)格較低的商品,。

7、大學(xué)生更傾向于低額網(wǎng)購消費(fèi)

調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示,,網(wǎng)購消費(fèi)額度在300元以下的人群比例占多數(shù),。男女大學(xué)生比例分別為:88.3%和81.3%;不同年級(jí)學(xué)生比例分別為:86%,、87.3%,、94.3%和84.3%;不同地域來源學(xué)生比例分別為:89.7%和73.7%,。

隨著上網(wǎng)時(shí)長延長和生活費(fèi)用增加,,高額度的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)逐步增加。當(dāng)上網(wǎng)時(shí)間達(dá)到6小時(shí)以上是,,300元以上消費(fèi)比例高達(dá)52%,;而當(dāng)生活費(fèi)用1200元以上是,高額網(wǎng)購消費(fèi)比例為55.6%,。

上述結(jié)果顯示,,學(xué)生網(wǎng)購消費(fèi)金額絕大多數(shù)集中在300元以內(nèi),,更傾向于低額消費(fèi)。大學(xué)生的基本生活花費(fèi)大都是來源于家庭的供給,,因此,,大學(xué)生的消費(fèi)水平也必須與其家庭情況相符合。大家的生活費(fèi)基本上都是集中于400~800之間,,過高或過低的人只占較少的一部分,,因此,大家在必備的一些花費(fèi)外,,才會(huì)去考慮進(jìn)行一些額外的消費(fèi),。

網(wǎng)絡(luò)購物在大學(xué)生中越來越普遍,幾乎每個(gè)人都有網(wǎng)購的經(jīng)歷,,網(wǎng)購的頻率主要集中在1次/月,。女生的網(wǎng)購次數(shù)多于男生,城市來源學(xué)生多于農(nóng)村來源學(xué)生,;網(wǎng)購次數(shù)隨著生活費(fèi)用,、上網(wǎng)時(shí)長的增多而增加,但與學(xué)生的年級(jí)沒有關(guān)系,。高頻次的網(wǎng)購主要受生活費(fèi)用和上網(wǎng)時(shí)長的影響,。

網(wǎng)絡(luò)購物期望(承受)價(jià)格大多集中在200元以下,比例高達(dá)80%以上,。這種期望價(jià)格并不受年級(jí),、性別、地域來源以及上網(wǎng)時(shí)長的影響,。但生活費(fèi)用對(duì)其有一定的影響,,生活費(fèi)用多的學(xué)生能承受更高的網(wǎng)絡(luò)商品價(jià)格。

每月網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)金額也大多集中在300元以下的低額消費(fèi),。性別,、年級(jí)和地域來源對(duì)其影響不大。但上網(wǎng)時(shí)長和生活費(fèi)用則較大程度影響著學(xué)生每月網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)金額數(shù)量,,隨著兩者的增加,,學(xué)生高額網(wǎng)購人數(shù)比例迅速增加。

大學(xué)生購物調(diào)查報(bào)告最新篇二

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展下,,電子商務(wù)將是互聯(lián)網(wǎng)未來發(fā)展的趨勢,,憑借互聯(lián)網(wǎng)無地域限制的優(yōu)勢,消除了產(chǎn)品,、服務(wù)供應(yīng)商和需求者之間地點(diǎn)與距離相關(guān)的障礙,,我國經(jīng)濟(jì)正逐漸成為以互聯(lián)網(wǎng)、通信技術(shù)為基礎(chǔ)的新經(jīng)濟(jì),。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院監(jiān)測顯示,,目前中國的網(wǎng)絡(luò)購物者人數(shù)達(dá)到億,,高于美國的億。從20xx年至20xx年,,在網(wǎng)上購物的互聯(lián)網(wǎng)用戶比例已從28%上升至36%,,至20xx年有望達(dá)到47%,電子商務(wù)在零售總額占比可能將達(dá)8%,。從網(wǎng)購用戶的年齡構(gòu)成看,,網(wǎng)購群體較一般網(wǎng)民更偏年輕化。18~30歲的網(wǎng)民是網(wǎng)購的主力,,占網(wǎng)購用戶總數(shù)的%,。其中,18~24歲的網(wǎng)購用戶占比還在提升,,年增幅達(dá)個(gè)百分點(diǎn),。未成年人和40歲以上網(wǎng)民群體網(wǎng)購使用相對(duì)較少。前者由于經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性較差,,可支配收入較少,,網(wǎng)購實(shí)力不強(qiáng);后者網(wǎng)絡(luò)購物的生理和心理屏障較多,,網(wǎng)絡(luò)購物動(dòng)力較弱。但是,,與20xx年相比,,20xx年18歲以下購物網(wǎng)民比例出現(xiàn)小幅上升,增長了的百分點(diǎn),。對(duì)于許多消費(fèi)者來說,網(wǎng)上購物已經(jīng)慢慢地從一個(gè)新鮮的事物逐漸變成日常生活的一部分,,而且網(wǎng)上購物以其特殊的優(yōu)勢而逐漸深入人心。

大學(xué)生網(wǎng)購現(xiàn)狀及對(duì)策研究

(一)政策背景

作為國家戰(zhàn)略性新型產(chǎn)業(yè)的電子,、物聯(lián)網(wǎng)等目前已經(jīng)受到國家高層高度關(guān)注。而上述因素促使了電子商務(wù)法規(guī)的出臺(tái),,電子商務(wù)也逐漸成為國家重點(diǎn)扶持的行業(yè)之一。另據(jù)中國電子商務(wù)研究中心通過對(duì)全球電子商務(wù)的監(jiān)測顯示:目前以經(jīng)營30多個(gè)國家和地區(qū)制訂了綜合性電子商務(wù)法,。

政策一:支持傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)進(jìn)軍電子商務(wù),以網(wǎng)絡(luò)銷售帶動(dòng)門店銷售

政策二:對(duì)網(wǎng)購平臺(tái)誠信體系,、支付手段等方面予以支持和政策指導(dǎo)

政策三:推進(jìn)實(shí)體市場和網(wǎng)上市場的結(jié)合不難預(yù)測,,在未來的幾年里,,越來越多的實(shí)體市場涉足電子商務(wù)將成為趨勢。對(duì)于實(shí)體市場的有效融合,,將為傳統(tǒng)實(shí)體市場開拓另一巨大市場,,兩者結(jié)合將能達(dá)到優(yōu)勢互補(bǔ)的良好效果,。

(二)大學(xué)生網(wǎng)上購物的心理

對(duì)于長期進(jìn)行網(wǎng)購的大學(xué)生而言,求樂,、求廉、求方便是他們網(wǎng)上購物的主要消費(fèi)動(dòng)機(jī),,且男女消費(fèi)動(dòng)機(jī)存在顯著差異。男生比較看重便捷,,而女性更加重視價(jià)格。

對(duì)于還沒有嘗試過網(wǎng)購的同學(xué)來講,,阻礙其進(jìn)行網(wǎng)上購物的主要心理障礙因素是:產(chǎn)品的品牌,、價(jià)格、質(zhì)量,、可靠性、保質(zhì)期等方面,以及網(wǎng)站上同類產(chǎn)品的信息豐富程度,、可篩選性、可對(duì)比性是否能夠達(dá)到購買者的預(yù)期標(biāo)準(zhǔn),。此外,,網(wǎng)上交易的安全性,、方便與否也是影響因素,。男生更多懷疑的是網(wǎng)站信息的可靠性,,而女生則更多懷疑的是網(wǎng)上購買產(chǎn)品的質(zhì)量。

(三)大學(xué)生網(wǎng)上購物的現(xiàn)狀和特點(diǎn)

網(wǎng)購的種類多,、數(shù)量小。服飾,、書籍、音響類,、體育用品、化妝品等商品深受大學(xué)生網(wǎng)購的青睞,。這類商品種類多、價(jià)格便宜,適合大學(xué)生這類無固定經(jīng)濟(jì)來源的消費(fèi)群體,。據(jù)調(diào)查顯示有75%的同學(xué)每次網(wǎng)購所花費(fèi)用不會(huì)超過200元。

(四)大學(xué)生網(wǎng)購的原因

1,、節(jié)省時(shí)間、節(jié)約費(fèi)用是大學(xué)生網(wǎng)購的最主要原因之一,,正如大學(xué)生由于自身收入水平的限制以及課程的壓力,使得他們跟愿意選擇品種齊全,、價(jià)格低廉且購物場所不受限制的網(wǎng)上購物方式;

2,、學(xué)校去市區(qū)購物不方便是另一個(gè)主要原因,,現(xiàn)在就西安市而言,,絕大部分的大學(xué)新校區(qū)都建在三環(huán)以外,,大學(xué)生出行收到很大限制,這也使得很多人選擇網(wǎng)購,;

3、出于好奇心的驅(qū)使,,為尋找時(shí)尚、款式新穎的新奇產(chǎn)品,;

4,、受身邊朋友影響,調(diào)查結(jié)果顯示,,大一新生的網(wǎng)購比例為%,而大二以上年級(jí)為%,。這說明,同學(xué)的網(wǎng)購行為很大程度上收到周圍人的影響,;

5、可以貨比三家,,沒有營業(yè)員施加的壓力。對(duì)于年輕人來說,,他們?cè)敢庠谳p松愉快的購物環(huán)境,而且希望自己可以判斷商品的優(yōu)劣,,然而在實(shí)體店中,經(jīng)常會(huì)受到營業(yè)員的影響,因而,,他們更愿意選擇網(wǎng)上購物。

(五)網(wǎng)上購物的支付方式

在大學(xué)生網(wǎng)購中,,一般多會(huì)選擇這四種付款方式:通過第三方擔(dān)保(例:支付寶,、易寶),;網(wǎng)上銀行直接轉(zhuǎn)賬;電信支付方式(例:手機(jī),、固定電話);貨到付款,。其中第三方擔(dān)保(42%)、網(wǎng)銀轉(zhuǎn)賬(33%)是很多人的首選,。但在此我們要建議一下網(wǎng)購的同學(xué),為了保障自己的財(cái)務(wù)安全,,選擇貨到付款的支付方式是很安全的。

(六)電子商務(wù)與物流的關(guān)系

電子商務(wù)的核心就是鼠標(biāo)加物流,,通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)購或網(wǎng)銷,在完成操作之后,,關(guān)鍵還要用物流配送的方式送到消費(fèi)者手中。在過去,,人們?cè)陔娮由虅?wù)的認(rèn)識(shí)上,覺得它很神秘,,很深?yuàn)W,。而實(shí)際上,電子商務(wù)就是一種實(shí)在的貿(mào)易方式,,而實(shí)現(xiàn)這個(gè)貿(mào)易交易的過程是離不開物流的,。如果沒有信息的要求,,就沒有物流的表現(xiàn);沒有物流配送的具體表現(xiàn),,也不能促成電子商務(wù)的發(fā)展。電子商務(wù)離開物流的支撐體系,,就很難有一個(gè)實(shí)質(zhì)性的交易,反過來,,電子商務(wù)也為物流業(yè)的發(fā)展提供了龐大的市場,電子商務(wù)與物流的關(guān)系,,就像是一個(gè)硬幣的兩面,二者相互制約,,相互支撐,,相互依托,,缺一不可,!

調(diào)查問卷發(fā)放及收回xx年xx月xx日——xx年xx月xx日

西安高校本科生,以長安大學(xué),、西安電子科技大學(xué)、西安交通大學(xué)為主,,以其他地方高校為輔

主要進(jìn)行發(fā)放調(diào)查問卷,輔助以走訪等形式

發(fā)放調(diào)查問卷600份,,收回有效問卷528份,有效回收率88%,。

大學(xué)生購物調(diào)查報(bào)告最新篇三

隨著網(wǎng)絡(luò)普及,,電腦成本的不斷下降,,網(wǎng)上購物已經(jīng)從當(dāng)時(shí)霧里看花遙不可及的狀態(tài),變成了當(dāng)今最火爆,,最適合上班族、年輕族群購物口味的一種購物方式,。網(wǎng)上購物已經(jīng)慢慢地從一個(gè)新鮮的事物逐漸變成人們?nèi)粘I畹囊徊糠?,沖擊著人們的傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣和思維,、生活方式,以其特殊的優(yōu)勢而逐漸深入人心,。大學(xué)生作為對(duì)網(wǎng)絡(luò)最敏感的人群,他們對(duì)網(wǎng)上購物行為接受很快,,是未來購物市場上的潛在用戶,。

這次大學(xué)生網(wǎng)上購物調(diào)查研究目的是為了研究大學(xué)生網(wǎng)上購物行為并對(duì)其進(jìn)行分析,,了解當(dāng)代大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)購物的消費(fèi)態(tài)度,正確指導(dǎo)大學(xué)生網(wǎng)上購物消費(fèi)行為,,以及未來對(duì)網(wǎng)購發(fā)展?jié)摿Φ钠谕?/p>

這次的調(diào)查,我們主要是對(duì)在校大學(xué)生的調(diào)查,。因?yàn)樵谛4髮W(xué)生受教育程度較高,對(duì)網(wǎng)絡(luò)的使用駕輕就熟,,對(duì)適合在網(wǎng)上銷售的滿足精神需要的產(chǎn)品具有更多需求,,其預(yù)期收入也相對(duì)較高,,因此他們主宰未來網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的可能性較大。

我們采取調(diào)查分析法,。首先用隨機(jī)抽樣的方法向各高校在校大學(xué)生發(fā)放電子版問卷,進(jìn)行問卷調(diào)查,,然后對(duì)問卷進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)和分析,,最后得出了結(jié)論,。

1、大學(xué)生網(wǎng)上購物潛力巨大,。

通過本次調(diào)查顯示,有網(wǎng)上購物經(jīng)歷的大學(xué)生占50%,。而沒有網(wǎng)上購物經(jīng)歷的大學(xué)生,其中只有7.8%的人沒有瀏覽過購物網(wǎng)站,。不難看出大學(xué)生在網(wǎng)上購物的市場潛力是巨大的!說明大學(xué)生對(duì)網(wǎng)上購物這一行為能夠接受,,并且接受的比較快。

2,、大學(xué)生網(wǎng)購群體特征:性別特征,。

調(diào)查結(jié)果顯示,,有51%的大學(xué)生有網(wǎng)購經(jīng)驗(yàn),,而其中男生網(wǎng)購群略高于女生。男生比女生更勇于冒險(xiǎn)和追求新的事物,,男生的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)知識(shí)比女生普遍,這可能是造成大學(xué)男生網(wǎng)購比率要高于女生的原因,。

3、網(wǎng)購原因分析:

(1)沒有嘗試網(wǎng)購的原因,。調(diào)查顯示,在沒有購買經(jīng)歷的大學(xué)生中,,沒有嘗試

網(wǎng)購的主要原因主要有:不知道如何網(wǎng)上購物、習(xí)慣傳統(tǒng)購物,、商品質(zhì)量難以保證、害怕網(wǎng)上支付不安全,、網(wǎng)上購物程序太麻煩,。

(2)選擇網(wǎng)購的原因,。而大學(xué)生選擇網(wǎng)購的原因?yàn)椋汗?jié)約時(shí)間、節(jié)約費(fèi)用,,方便,、送貨上門,,尋找稀有產(chǎn)品,出于好奇,、有趣,時(shí)尚,、款式新穎,,受身邊朋友影響,,可以貨比三家,、沒有營業(yè)員壓力。而比例較大的是:節(jié)約時(shí)間,、節(jié)約費(fèi)用,方便,、送貨上門。

4,、大學(xué)生對(duì)購物網(wǎng)站的選擇特征:

在大學(xué)生心目中,,可供網(wǎng)上購物的首選網(wǎng)站共分為三大類:主要進(jìn)行網(wǎng)上零售的b2c網(wǎng)站、拍賣網(wǎng)站以及門戶網(wǎng)站,。從調(diào)查結(jié)果來看,,大學(xué)生選擇的網(wǎng)購地址主要包括:淘寶(98%),、易趣(60%),、拍拍(65%)、當(dāng)當(dāng)(47.5%),、卓越(62.5%)。大學(xué)生有著較清晰地品牌意識(shí),,對(duì)知名度高,信譽(yù)良好的網(wǎng)站更加青睞,。尤其,拍賣網(wǎng)站如淘寶,、易趣、卓越,, 網(wǎng)上零售如當(dāng)當(dāng)成為學(xué)生的首選。

5,、大學(xué)身網(wǎng)購行為特征:

可以貨比三家,沒有營業(yè)員施加的壓力

(1)購買的商品或服務(wù)類型,。

從調(diào)查結(jié)果來看,大學(xué)生在網(wǎng)上最常購買的商品和服務(wù)包括:書籍及影音類(23.5%),、衣服飾品(23.5%)、禮品(14.4%),、手機(jī)及數(shù)碼產(chǎn)品(5.9%)、電腦及配件(5.9%),、生活與體育用品(26.5%),??梢钥闯鰰坝耙纛?、衣服飾品,、生活與體育用品,,占得比例最大。書刊質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)不大,,運(yùn)輸較為方便,,而衣服飾品、生活用品的網(wǎng)購價(jià)格較于傳統(tǒng)購物的商品價(jià)格低,。這體現(xiàn)了大學(xué)生在生活、學(xué)習(xí)和文化娛樂等各方面的消費(fèi)特點(diǎn),。

與網(wǎng)上購物有所不同的是:對(duì)網(wǎng)上購買食品的接受程度顯然還有待提高,其主要原因是:時(shí)間不能保證,。因?yàn)槭称奉惍a(chǎn)品對(duì)保質(zhì)期要求嚴(yán)格,,一旦時(shí)間太久或者過了保質(zhì)期,,不但不能食用,,有時(shí)甚至?xí)?duì)人的健康造成威脅,。而覺得麻煩,、不信任、沒有想過,,也是制約網(wǎng)上購買食品發(fā)展的重要原因,。

(2)購物頻率與購買金額,。(如下圖)

從調(diào)查結(jié)果來看:購物頻率最多的是平均每季一次(35.3%),,每月的平均購物金額最多為50—100元(35.3%),也有28%的大學(xué)生月消費(fèi)金額隨所購商品價(jià)格而定,。這與上述的大學(xué)生主要購買的商品和服務(wù)類型是相吻合的。

(3)付款方式,。

從調(diào)查結(jié)果來看,61.2%的網(wǎng)購學(xué)生選擇的是第三方支付(如:支付寶,、貝寶),。我國的電子支付狀況已得到較大改善,,大部分學(xué)生對(duì)網(wǎng)上支付的安全性比較放心,。

6、大學(xué)生對(duì)網(wǎng)購的評(píng)價(jià)特征:

(1)網(wǎng)購的擔(dān)心因素,。

調(diào)查顯示,網(wǎng)購的擔(dān)心因素包括:賣家誠信,、貨款的支付問題、商品的遞送問題,、售后服務(wù)問題、網(wǎng)絡(luò)安全問題,、觀念問題,。沒有網(wǎng)上購物經(jīng)歷的大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)購物的感知風(fēng)險(xiǎn)較高,。全部被調(diào)查者中,擔(dān)心的因素主要有賣家誠信(例:假貨,,質(zhì)量差)(22.9%)和貨款的支付問題(25.6%),其他擔(dān)心因素如售后服務(wù)問題,、商品的遞送問題,、網(wǎng)絡(luò)安全問題分別占20.9%,、16.3%、9.3%,。

而有過網(wǎng)上購物經(jīng)驗(yàn)的大學(xué)生,已經(jīng)對(duì)其起了基本的信任,,說明大學(xué)生的初次網(wǎng)購體驗(yàn)非常重要。

(2)未來的購買意愿,。

在未嘗試網(wǎng)購的大學(xué)生中,表示今后有可能嘗試網(wǎng)購的占了57.5%,。說明他們對(duì)網(wǎng)購的發(fā)展期待。在網(wǎng)購條件讓他們感到滿意時(shí)愿意嘗試,。網(wǎng)購與傳統(tǒng)購物相比在方便及時(shí)效性,、信息的豐富性等方面具有很多優(yōu)勢,,會(huì)吸引越來越多的大學(xué)生參與。

7,、調(diào)查研究顯示,,由于網(wǎng)上購物與傳統(tǒng)形式的購物有著時(shí)間與空間的差異,,大部分大學(xué)生認(rèn)為網(wǎng)上購物的可信度有60%-80% ,。

根據(jù)以上分析,我們針對(duì)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)的在校大學(xué)生網(wǎng)上購物存在的一些問題,,提出一些初淺的看法和建議:

1、目前,,不少網(wǎng)站的網(wǎng)上購物流程較繁瑣,,這影響了一部分網(wǎng)民的購物積極性,。如果此點(diǎn)得到改善,,網(wǎng)上購物的比例會(huì)更高,電子商務(wù)交易會(huì)有更快的發(fā)展,;

2、網(wǎng)絡(luò)安全成為網(wǎng)上購物的重要障礙,,相關(guān)網(wǎng)站應(yīng)盡力改善,加強(qiáng)網(wǎng)站宣傳設(shè)施的建設(shè)和宣傳力度,,讓消費(fèi)者了解電子商務(wù)網(wǎng)站采用的主要安全機(jī)制和作用,,努力打消人們對(duì)安全問題的擔(dān)憂。同時(shí)建議同學(xué)進(jìn)入了網(wǎng)站選購自己所需的物品之前,,先要查看售貨公司和個(gè)人的信用度;

3,、信用問題是網(wǎng)上購物中人們擔(dān)憂的另一重要問題。加強(qiáng)信用機(jī)制建設(shè),規(guī)范身份認(rèn)證和身份識(shí)別技術(shù)的應(yīng)用,,通過宣傳教育讓人們我解網(wǎng)上信用機(jī)制,,學(xué)會(huì)信用評(píng)估和鑒別方法,,對(duì)于促進(jìn)網(wǎng)上購物的發(fā)展具有現(xiàn)實(shí)的意義,。

網(wǎng)上購物過程中最突出的困難是商品描述問題,網(wǎng)上商家應(yīng)完善商品信息,,使進(jìn)行網(wǎng)上購物的網(wǎng)民能買到其稱心的商品;

4,、歸根到底,影響人們對(duì)電子商務(wù)網(wǎng)上購物選擇的影響因素是觀念問題,。實(shí)際上,正規(guī)網(wǎng)站的購物流程和安全,、信用機(jī)制都已比較健全。現(xiàn)實(shí)世界中欺詐現(xiàn)象也經(jīng)常出現(xiàn),,在一定程度上講,網(wǎng)上購物的安全性高于網(wǎng)下購物的安全度,。因此,

在校大學(xué)生中很多人是因?yàn)橛^念問題而未進(jìn)行網(wǎng)上購物,,如果加強(qiáng)網(wǎng)上購物宣傳力度,,如各高??蓪㈦娮由虅?wù)作為學(xué)校的一門必修課或者選修課,指導(dǎo)大學(xué)生應(yīng)用電子商務(wù)知識(shí),、在校開展網(wǎng)上購物知識(shí)講座、加強(qiáng)網(wǎng)上購物平臺(tái)的宣傳,,以各種形式開展網(wǎng)上購物安全培訓(xùn),建議大學(xué)生參加并了解等,,將大大提高在校大學(xué)生網(wǎng)上購物的比例和網(wǎng)上購物消費(fèi)頻率,。

大學(xué)生在網(wǎng)上購物時(shí),,一定要找準(zhǔn)賣家,謹(jǐn)慎交易,,待所購商品核實(shí)無誤后再匯款,同時(shí)注意保存賣家的相關(guān)信息以備維權(quán),。

1、大學(xué)生網(wǎng)上購物前景廣闊

大學(xué)生雖然受經(jīng)濟(jì)條件的約束,,在校期間無法開展更多的網(wǎng)上購物活動(dòng),但其參加工作之后將會(huì)在很大程度上成為社會(huì)中中高收入的群體,。所以,大學(xué)生的價(jià)值也絕不僅僅局限于他們目前的實(shí)際購買量,,而在其終身價(jià)值,一旦有了固定的收入,,他們參與電子商務(wù)活動(dòng)的潛力是巨大的,。此次問卷調(diào)查也支持這一結(jié)果,,37.8%的被調(diào)查學(xué)生有過網(wǎng)上購物經(jīng)歷,;83.7%的大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物者明確表示在未來的一年還會(huì)繼續(xù)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物;69%沒有嘗試過網(wǎng)絡(luò)購物的大學(xué)生也表示今后會(huì)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物,。

2、大學(xué)生網(wǎng)上購物市場已經(jīng)形成

由調(diào)研我們可以看出,,大學(xué)生上網(wǎng)已經(jīng)普及,大學(xué)生每天上網(wǎng)的平均時(shí)間普遍為1小時(shí)~5小時(shí),,這些人群對(duì)網(wǎng)絡(luò)可謂相當(dāng)依賴,同時(shí),在曾經(jīng)有過網(wǎng)上購物經(jīng)驗(yàn)的人群里86%的購物者對(duì)其進(jìn)行的網(wǎng)上購物是基本滿意的,,說明至少有86%的人對(duì)網(wǎng)上購物是能夠接受。以上數(shù)字告

訴我們,,面對(duì)大學(xué)生的網(wǎng)上市場已經(jīng)形成,正等待商家去開發(fā),。

3、購物首選網(wǎng)站比較集中

調(diào)查結(jié)果顯示,,大學(xué)生購物首選網(wǎng)站集中在幾個(gè)網(wǎng)站。在每一類網(wǎng)站中,,大學(xué)生的選擇都集中在某幾個(gè)知名度非常高的網(wǎng)站,。這種現(xiàn)象在拍賣網(wǎng)站中表現(xiàn)得更為明顯,84位選擇拍賣網(wǎng)站的學(xué)生中有74位選擇了淘寶,,只有26位學(xué)生選擇了其他網(wǎng)站。另外,,目前中國b2c購物網(wǎng)站數(shù)量己超過12000個(gè),但調(diào)查結(jié)果卻顯示大學(xué)生們網(wǎng)上購物的首選網(wǎng)站主要集中在卓越,、當(dāng)當(dāng)?shù)葞讉€(gè)網(wǎng)站中。門戶類網(wǎng)站的得票也基本上被網(wǎng)易,、新浪二大門戶網(wǎng)站瓜分。

大學(xué)生購物調(diào)查報(bào)告最新篇四

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及,,電腦成本的不斷降低,,物流公司服務(wù)的不斷提升,網(wǎng)上購物已經(jīng)慢慢地從一個(gè)新鮮的事物逐漸變成人們?nèi)粘I畹囊徊糠?。網(wǎng)絡(luò)正在沖擊著人們的傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣和思維,、生活方式,以其特殊的優(yōu)勢而逐漸深入人心,。我們團(tuán)隊(duì)對(duì)我校大學(xué)生采取了隨即訪談和問卷調(diào)查,以了解我校學(xué)生對(duì)網(wǎng)上購物的接受情況,,網(wǎng)上購物的原因、消費(fèi)額度,,網(wǎng)上購物的品種等情況。調(diào)查問卷主要涉及網(wǎng)絡(luò)購物的基本情況,、網(wǎng)購中遇到的問題等。共發(fā)放問卷32份,,回收有效問卷30份、問卷有效率達(dá)到93.75%,。

網(wǎng)上購物,就是通過互聯(lián)網(wǎng)檢索商品信息,,并通過電子訂購單發(fā)出購物請(qǐng)求,,然后填上私人支票帳號(hào)或信用卡的號(hào)碼,,廠商通過郵購的方式發(fā)貨,,或是通過快遞公司送貨上門。國內(nèi)的網(wǎng)上購物,,一般付款方式是款到發(fā)貨(直接銀行轉(zhuǎn)帳,在線匯款),。擔(dān)保交易(淘寶支付寶,,百度百付寶,騰訊財(cái)付通等的擔(dān)保交易),,貨到付款等,。

(一)大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)購物的了解情況

消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)購物的了解程度直接關(guān)系到他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)購物的態(tài)度及其進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物的行為,,為此問卷設(shè)計(jì)“您知道網(wǎng)絡(luò)購物嗎,?”一題。由于網(wǎng)絡(luò)和電腦在大學(xué)生中間的普及較高,,并且大學(xué)生易于接受新的事物,勇于嘗試新的購物方式,。我調(diào)查了11名男生和19名女生,,調(diào)查數(shù)據(jù)顯示:30%的同學(xué)對(duì)網(wǎng)絡(luò)購物非常了解,,55%的同學(xué)了解網(wǎng)絡(luò)購物,有15%的同學(xué)知道網(wǎng)絡(luò)購物,。總體而言網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)進(jìn)入了大學(xué)校園,,已經(jīng)擁有了一部分大學(xué)生這個(gè)消費(fèi)群體,。

(二)大學(xué)生選擇網(wǎng)絡(luò)購物的原因

了解大學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物的原因,,可以有針對(duì)性的開發(fā)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物的市場、挖掘大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的潛力,。進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物的原因調(diào)查結(jié)果顯示70%有過網(wǎng)絡(luò)購物經(jīng)歷的人表示,他們選擇網(wǎng)絡(luò)購物的原因主是時(shí)效性,、便利性、價(jià)格低以及商品的多樣性,,在網(wǎng)上可以買到本地沒有的時(shí)尚的商品,有15%的學(xué)生處于新奇時(shí)尚好玩而進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物,,只有5%的學(xué)生是由于網(wǎng)上購物的安全有保障才去購物的,。由此可見,網(wǎng)購的安全性有待加強(qiáng),。

(三)大學(xué)生已在網(wǎng)絡(luò)購物的狀況

隨著物流行業(yè)和交通運(yùn)輸行業(yè)的發(fā)展,為遠(yuǎn)距離的快速運(yùn)輸提供了可能性,。在我們調(diào)查問卷統(tǒng)計(jì)中,被調(diào)查的30位同學(xué),,已有26名同學(xué)愿意并且體驗(yàn)過網(wǎng)絡(luò)購物,,有4名同學(xué)愿意網(wǎng)絡(luò)購物但沒有實(shí)際體驗(yàn)過,!但其中只有一人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)上購物擁有比較好的評(píng)價(jià)及信用管理系統(tǒng)、商家全靠信用經(jīng)營,,因此,認(rèn)為在網(wǎng)上購物比較安全,。21人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)購物的安全性是不確定的,只能視情況而定,;僅有3人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)購物不安全。

(四)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物消費(fèi)狀況

在大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物商品類別統(tǒng)計(jì)中,,服裝服飾類占網(wǎng)絡(luò)購物的50%,,其余依次為在線充值(30%),、圖書音像類(10%)、電子產(chǎn)品和其他類均占5%,。大學(xué)生的基本花費(fèi)大是源于家庭的供給,,因此,,大學(xué)生的消費(fèi)水平也必須與其家庭情況相符合。生活費(fèi)大都是500-1000元之間,,過高或過低的人只占較少的一部分,,因此,,大家在必備的一些花費(fèi)外才會(huì)去考慮進(jìn)行一些額外的消費(fèi),。統(tǒng)計(jì)顯示大學(xué)生平均每月網(wǎng)絡(luò)購物花費(fèi)65%的人都在100元億以內(nèi),,僅有35%的人花費(fèi)在100元到300元之間,。由此看以看出大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物主要以服裝服飾類、在線充值為主,,但由于自身經(jīng)濟(jì)條件的限制,,在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)以小額消費(fèi)為主,。

(五)網(wǎng)絡(luò)購物的前景

網(wǎng)絡(luò)購物在今后的發(fā)展中會(huì)逐漸走向完善,網(wǎng)絡(luò)立法方面也會(huì)有幾大的提高與完善,。在調(diào)查中有90%的學(xué)生認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展空間很大,,會(huì)被人們普遍接受,,10%的學(xué)生認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)購物畢竟存在其自身不可克服的局限性,在未來的發(fā)展中很難說有很大的前景,。通過對(duì)問卷的分析,現(xiàn)階段大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)交易存在的主要問題有:網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)建設(shè)不完善,;網(wǎng)絡(luò)交易相關(guān)支持系統(tǒng)落后,;缺乏完善的監(jiān) https:/// 管和法律支持,;商家對(duì)大學(xué)生市場重視不足,營銷方式單一落后,。綜上所述,網(wǎng)絡(luò)交易在大學(xué)生中已經(jīng)比較流行,,成為了大學(xué)生網(wǎng)上生活的一部分,市場巨大,。大學(xué)生對(duì)價(jià)格和質(zhì)量都很敏感,,消費(fèi)欲望強(qiáng)烈,,但是,以上的種,。種問題,造成大學(xué)生消費(fèi)時(shí)比較謹(jǐn)慎,,消費(fèi)金額較低,限制了大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)交易的進(jìn)一步發(fā)展,。

(一)從整個(gè)網(wǎng)絡(luò)交易產(chǎn)業(yè)來看

1、完善網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)的建設(shè),。

現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)交易的監(jiān)管者主要是淘寶、當(dāng)當(dāng)?shù)荣徫锞W(wǎng)站,,但其為了自身的發(fā)展也不可能實(shí)現(xiàn)非常嚴(yán)格的監(jiān)管,加之其平臺(tái)自身還存在著諸多的漏洞,。所以,只有建設(shè)好自身的網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái),,才有可能解決網(wǎng)絡(luò)交易魚龍混雜,、惡性競爭的現(xiàn)象,,以提高購物的安全性,。

2、加速政府的引導(dǎo)與規(guī)范,。

目前,,雖然政府一直在推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)交易的發(fā)展,也推出了一些相關(guān)的法律,,例如電子簽名法等一系列初步規(guī)范性法律,但是還沒有一部具有總領(lǐng)性的網(wǎng)絡(luò)交易法規(guī),政府的引導(dǎo)與規(guī)范作用并不明顯,,網(wǎng)站仍然充當(dāng)著執(zhí)行者和監(jiān)督者的雙重角色。政府應(yīng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)立法的進(jìn)程,,完善網(wǎng)絡(luò)立法,,規(guī)范網(wǎng)絡(luò)交易行為,,營造良好、公平的交易環(huán)境,。

3、商家樹立自身形象

眾所周知網(wǎng)絡(luò)購物依靠的是商家和買家的信用經(jīng)營,,商家應(yīng)以優(yōu)良的服務(wù)質(zhì)量、品質(zhì)良好的商品和滿意的售后服務(wù)來提升自己的信用度和交易量,,而不能用虛假的刷人氣的方法提升人氣和交易量。通過樹立良好的自身形象來吸引消費(fèi)者,,實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者、商家,、網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)的互惠互贏,共同促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)購物的發(fā)展,。

(二)從大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物來看

1、商家進(jìn)一步的細(xì)分市場,,準(zhǔn)確定位大學(xué)生需求特點(diǎn)。

市場細(xì)分將成為網(wǎng)店和網(wǎng)站經(jīng)營者面對(duì)激烈競爭的重要競爭手段,,而大學(xué)生市場因價(jià)格敏感性而被很多人忽視,大學(xué)生目前沒有經(jīng)濟(jì)來源,,對(duì)價(jià)格比較敏感,沒有足夠的能力來承擔(dān)嘗試網(wǎng)上購物的風(fēng)險(xiǎn),。對(duì)此,網(wǎng)上銷售商可以為學(xué)生提供特殊的優(yōu)惠措施,,如靈活的貨款支付方式,低廉的送貨費(fèi)用,,無條件退貨等,以此來降低他們的風(fēng)險(xiǎn),。從長遠(yuǎn)上看,大學(xué)生是未來社會(huì)的中堅(jiān)力量,,現(xiàn)在培養(yǎng)大學(xué)生對(duì)商家自己的品牌忠誠度,利于今后的長遠(yuǎn)發(fā)展

2,、商家營銷模式創(chuàng)新。

針對(duì)大學(xué)校園和網(wǎng)絡(luò)的特殊性,,以大學(xué)校園代理為紐帶,構(gòu)建“大學(xué)生—校園代理—網(wǎng)站的新型三方網(wǎng)絡(luò)營銷模式,。通過商家在校園設(shè)立代理,大學(xué)生在網(wǎng)上訂貨,、付定金,然后貨物按學(xué)校批量發(fā)送給學(xué)校代理,,學(xué)生通過代理完成最后付款和驗(yàn)貨,。該模式針對(duì)大學(xué)生網(wǎng)交易的特點(diǎn),,既可以提高安全性,刺激更多和更大額度的消費(fèi),,又可以降低運(yùn)輸成本、省去門面店等費(fèi)用,,具有很大可行性與操作性,。

3、大學(xué)生提高自身網(wǎng)絡(luò)購物能力

大學(xué)生在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物時(shí)要綜合商家的信息和其他消費(fèi)者的評(píng)價(jià)以及物品價(jià)格等信息判斷物品的質(zhì)量和商家的服務(wù)質(zhì)量,,盡量避免因低價(jià)而上當(dāng)?shù)馁徺I行為;還要提升自身的法律意識(shí),,在遇到網(wǎng)絡(luò)購物糾紛時(shí)積極運(yùn)用法律的工具維護(hù)自身合法權(quán)益,。

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