為了確保事情或工作扎實(shí)開(kāi)展，時(shí)常需要預(yù)先制定一份周密的方案,，方案屬于計(jì)劃類文書(shū)的一種。方案要怎么制定呢,？下面是小編整理的短視頻運(yùn)營(yíng)推廣策劃方案范精選2篇 ,，供大家參考。

短視頻運(yùn)營(yíng)推廣策劃方案范文1

一,、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

1.1網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)推廣概述

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果在很大程度上將取決于網(wǎng)站在現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界中觸角的多少。觸角的個(gè)數(shù)越多,、力度越強(qiáng),，則可吸引更多的關(guān)注與訪問(wèn)。為此,，企業(yè)在建立網(wǎng)站后即應(yīng)著手利用各種手段推廣自己的網(wǎng)站,。網(wǎng)站推廣項(xiàng)目是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，是需要經(jīng)過(guò)一個(gè)市場(chǎng)培育過(guò)程,，不斷發(fā)展完善,。

1.2網(wǎng)站和搜索引擎的關(guān)系

網(wǎng)站和搜索引擎的關(guān)系就好比供應(yīng)商和經(jīng)銷商一樣。網(wǎng)站主要給搜索引擎供應(yīng)內(nèi)容,，而搜索引擎就等于是再為網(wǎng)站推廣內(nèi)容,。因?yàn)樗阉饕姹旧聿痪邆涮峁﹥?nèi)容的能力,。搜索引擎中的所有內(nèi)容，都是抓取網(wǎng)站上的文字信息,。以達(dá)到和豐富自己搜索引擎的目的,。所以一般的搜索引擎，都會(huì)將互聯(lián)網(wǎng)上的所有信息抓取進(jìn)自己的引擎中,。從而讓搜索用戶通過(guò)他們的平臺(tái)而找到所需要的內(nèi)容,。

搜索引擎網(wǎng)站在收錄各網(wǎng)站時(shí)，本身就是極限反饋效應(yīng),，因?yàn)楹艹雒乃阉饕婢W(wǎng)站,，就是因?yàn)樵谶@個(gè)搜索引擎中，自動(dòng)收錄了幾乎所有的網(wǎng)站,，在這個(gè)搜索引擎中能找到自己所要的內(nèi)容,。所以使用這個(gè)搜索引擎的人才多，相互促進(jìn),。

二,、網(wǎng)絡(luò)推廣

2.1 SEO搜索引擎優(yōu)化

SEO(Search Engine Optimization)搜索引擎優(yōu)化的英文縮寫(xiě)，是指通過(guò)采用易于搜索引擎索引的合理手段,，使網(wǎng)站各項(xiàng)基本要素適合搜索引擎的檢索原則并且對(duì)用戶更友好,，從而更容易被搜索引擎收錄及優(yōu)先排序。

2.2 SEO推廣計(jì)劃

第一階段12月(預(yù)計(jì)12月底完成)

工作重點(diǎn)

網(wǎng)站功能完善

網(wǎng)站功能測(cè)試

網(wǎng)站服務(wù)器

網(wǎng)站內(nèi)容填充

網(wǎng)站回饋信息處理

網(wǎng)站推廣方案計(jì)劃,，各事項(xiàng)籌備

網(wǎng)站功能完善

第二階段1-3月

工作重點(diǎn)

網(wǎng)站SEO優(yōu)化

網(wǎng)站產(chǎn)品內(nèi)容的豐富及完善,，網(wǎng)站用戶數(shù)量的逐步增加

網(wǎng)絡(luò)信息維護(hù)

品牌形象建立

第三階段4-6月

工作重點(diǎn)

網(wǎng)站SEO優(yōu)化

及時(shí)調(diào)整網(wǎng)站優(yōu)化方案

2.3競(jìng)價(jià)聯(lián)盟推廣

2.3.1 SEM

SEM是搜索引擎營(yíng)銷(英文Search Engine Marketing)的簡(jiǎn)稱。是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式,，利用用戶檢索信息的機(jī)會(huì)盡可能將營(yíng)銷信息傳遞給目標(biāo)用戶,。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，搜索引擎營(yíng)銷就是基于搜索引擎平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,，利用人們對(duì)搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣,，在人們檢索信息的時(shí)候盡可能將營(yíng)銷信息傳遞給目標(biāo)客戶。SEM主要實(shí)現(xiàn)方法包括(關(guān)鍵詞)競(jìng)價(jià)排名,、分類目錄登錄(免費(fèi)和收費(fèi)),、搜索引擎登錄、付費(fèi)搜索引擎廣告,、關(guān)鍵詞廣告,、地址欄搜索、網(wǎng)站鏈接策略,、網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容定位廣告等,。

2.3.2 SEM推廣計(jì)劃

第一階段1月(建議1月開(kāi)戶)

工作重點(diǎn)

百度、360、搜狗,、神馬(UC)品牌專區(qū)維護(hù)

競(jìng)價(jià)專區(qū)調(diào)研

鳳巢賬戶搭建

百度知道、問(wèn)答,、百科準(zhǔn)備

競(jìng)價(jià)專區(qū)可行性分析

2.4論壇貼吧推廣

2.4.1推廣計(jì)劃

第一階段12月(12月底開(kāi)始進(jìn)行)

工作重點(diǎn)

網(wǎng)站論壇帳號(hào)收集整理

注冊(cè)馬甲賬號(hào)

第二階段1-6月

工作重點(diǎn)

每日論壇發(fā)帖6-8貼,，內(nèi)容主要以站內(nèi)更新熱點(diǎn)資訊以及網(wǎng)站優(yōu)化相關(guān)，可以以宣傳的方式 ,，同時(shí)也可作廣告貼發(fā)布,。

2.5自媒體平臺(tái)(12月開(kāi)始注冊(cè)并且認(rèn)證)

新媒體平臺(tái)主要由社交媒介、資訊媒介,、聲訊媒介,、視頻媒介所組成，以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ),，展現(xiàn)形式呈現(xiàn)多樣化(涵蓋智能電視,、PC、平板,、智能手機(jī),、移動(dòng)終端)。

新媒體主要依托怎樣的平臺(tái)做內(nèi)容分發(fā),。新媒體內(nèi)容分發(fā)主要有社交媒介,、資訊聚合、網(wǎng)絡(luò)播客,、直播平臺(tái),、視頻平臺(tái)為載體，進(jìn)行內(nèi)容的精準(zhǔn)分發(fā),。

新媒體平臺(tái)的類目細(xì)分及優(yōu)劣勢(shì)!

社交媒介：社交媒介源于社交工具的應(yīng)用興起,，衍生而成的資訊訂閱平臺(tái)。例如：微信公眾號(hào),、微博自媒體,、博客、qq空間,、微信,、qq、微博等,，主要建立在訂閱與社交傳播的基礎(chǔ)之上,。

資訊媒介：資訊媒介源于傳統(tǒng)新聞門戶的模式，在內(nèi)容訂閱機(jī)制上加以創(chuàng)新,，通過(guò)用戶行為軌跡及大數(shù)據(jù)分析,，實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容、人群的精準(zhǔn)推薦。該領(lǐng)域?qū)?huì)是未來(lái)3-5年內(nèi),，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷拉新,、引流、轉(zhuǎn)化,、留存用戶的主要戰(zhàn)場(chǎng)之一,。

例如：今日頭條、一點(diǎn)資訊,、搜狐,、新浪、網(wǎng)易,、百度,、知乎、企鵝,、UC等自媒體平臺(tái)等,，主要通過(guò)用戶行為軌跡，精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)圖文,、視頻的智能推薦,。目前，該領(lǐng)域還是自媒體人的主要戰(zhàn)場(chǎng),，大部分中小企業(yè)都未及時(shí)進(jìn)入的流量藍(lán)海,。

2.5.1自媒體推廣計(jì)劃

第一階段1-6月

工作重點(diǎn)

自媒體平臺(tái)數(shù)據(jù)調(diào)研

自媒體推廣可行性分析

自媒體推廣計(jì)劃

2.6事件營(yíng)銷

事件營(yíng)銷是指營(yíng)銷者在真實(shí)和不損害公眾利益的前提下，有計(jì)劃地策劃,、組織,、舉行和利用具有新聞價(jià)值的活動(dòng)，通過(guò)制造“熱點(diǎn)新聞效應(yīng)”的事件吸引媒體和社會(huì)公眾的興趣和注意,，以達(dá)到提高社會(huì)知名度,、塑造企業(yè)良好形象和最終促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)銷售目的的手段和方式。也就是通過(guò)具有話題性,、新聞性的引發(fā)公眾的注意,，使得我們的產(chǎn)品可以在同質(zhì)化泛濫的產(chǎn)品信息中脫穎而出，增加品牌的知名度,。

短視頻運(yùn)營(yíng)推廣策劃方案范文2

一個(gè)完整的短視頻運(yùn)營(yíng)方案,，包含的內(nèi)容有：

一、方案目的

做這個(gè)短視頻賬號(hào),，或者賬號(hào)矩陣,，是為了什么。這個(gè)需要和具體的產(chǎn)品或者服務(wù)相結(jié)合,。如果有能變現(xiàn)的產(chǎn)品和服務(wù),，就需要把在短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)當(dāng)中體現(xiàn)出重點(diǎn)要轉(zhuǎn)化的產(chǎn)品或服務(wù),。

相比圖文類自媒體內(nèi)容，短視頻內(nèi)容變現(xiàn)的路徑更短,，更直接,。關(guān)于內(nèi)容變現(xiàn)路徑的問(wèn)題，曾經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上有專門的討論,，大概意思是說(shuō),，你瞧不起的那些吃貨主播，比你辛辛苦苦寫(xiě)文章掙錢更多,，更快,。

方案目的要唯一,，要具體,，要純粹,。賺錢與情懷一般來(lái)說(shuō)是沖突的,，要有所取舍。

二,、目標(biāo)用戶群體和賬號(hào)內(nèi)容定位

這部分需要講清楚面向什么人群做內(nèi)容,，內(nèi)容滿足了目標(biāo)用戶群的什么需求。具體可以通過(guò)分析競(jìng)品賬號(hào),，對(duì)典型的目標(biāo)用戶進(jìn)行深度訪談來(lái)實(shí)現(xiàn),。定位不是一步到位的，可能需要多次調(diào)整,。但是一開(kāi)始要有一個(gè)方向,，免得漫無(wú)目的。重復(fù)試錯(cuò)也得是在一定基礎(chǔ)上做迭代才有價(jià)值,。沒(méi)有方向的試錯(cuò),，是瞎胡混。

如何分析一個(gè)競(jìng)品賬號(hào),，推測(cè)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)大小,，生產(chǎn)流程，選題方向,，目標(biāo)用戶群特征,，變現(xiàn)和轉(zhuǎn)化，粉絲運(yùn)營(yíng)等,，這個(gè)需要多練習(xí),，把一個(gè)完整的短視頻運(yùn)營(yíng)方案做填空題，就能復(fù)原對(duì)方的運(yùn)營(yíng)思路,。當(dāng)然還可以直接去搜索相關(guān)資料,，去問(wèn)對(duì)方的運(yùn)營(yíng)人員，去請(qǐng)教業(yè)內(nèi)人士等。

三,、賬號(hào)裝修和內(nèi)容生產(chǎn).

這部分是重點(diǎn),。賬號(hào)裝修，思路可以參考個(gè)人微信號(hào)的整體裝修思路,，也可以參考qq空間的裝修思路,。頭像,，昵稱,，主頁(yè)封面圖,，個(gè)人簽名/簡(jiǎn)介等,。

內(nèi)容生產(chǎn)方面,，我要著重強(qiáng)調(diào)一下,，就是把每次段子更新,，都做到智能手機(jī)新品發(fā)布會(huì)那樣細(xì)致,。

一個(gè)完整的視頻段子作品,，段子本身只是其中一環(huán),。除了段子還有好幾個(gè)方面。

一個(gè)完整的短視頻包含10大要素

1)視頻段子：結(jié)構(gòu)緊湊,，越短越好,，人物正臉，情感激發(fā),，情緒喚起,，身份認(rèn)同，社交貨幣,，情節(jié)沖突與反轉(zhuǎn),，熱門梗和配樂(lè)的加成，引發(fā)爭(zhēng)議評(píng)論,。段子內(nèi)容在下方詳細(xì)展開(kāi),。

2)封面和字幕：封面風(fēng)格統(tǒng)一，字幕醒目略帶懸疑啟發(fā)好奇心,。注意封面圖片和文字設(shè)置,，統(tǒng)一風(fēng)格，打開(kāi)主頁(yè)以后整齊劃一的感覺(jué),。

3)配樂(lè)/原聲：允許使用文我的作品原聲,。熱門元素的使用，原聲標(biāo)簽也是一個(gè)重要的流量入口,。

4)標(biāo)簽：熱門標(biāo)簽是重要的流量入口,。自創(chuàng)標(biāo)簽約等于封閉的流量池。官方活動(dòng)也是通過(guò)標(biāo)簽

5)視頻簡(jiǎn)介文字：引發(fā)評(píng)論,，點(diǎn)贊,，互動(dòng),，轉(zhuǎn)發(fā)。還可以@某個(gè)特定的賬號(hào),，做賬號(hào)聯(lián)動(dòng),。

6)同框拍攝：允許別人跟我拍同框。一個(gè)獨(dú)有的流量入口,，有轉(zhuǎn)發(fā)和展現(xiàn)的功能,。

7)地址定位：不同的發(fā)布地點(diǎn)啟動(dòng)播放量不一樣，農(nóng)村地廣人稀,，城鎮(zhèn)人群多,，啟動(dòng)播放量大。有網(wǎng)紅地標(biāo),，自帶大量的流量,。地點(diǎn)展現(xiàn)在段子文字簡(jiǎn)介下方，會(huì)帶來(lái)身份認(rèn)同和線下偶遇的情感激發(fā),。地點(diǎn)本身也是流量入口和流量池,。

8)更新投放時(shí)間：特定的投放時(shí)間,，啟動(dòng)播放量不一樣,。

9)評(píng)論區(qū)互動(dòng)：評(píng)論區(qū)互動(dòng)，評(píng)論點(diǎn)贊,，可以帶來(lái)二次頁(yè)面打開(kāi),。神評(píng)論也是一種有獲得感的體驗(yàn)。

10)發(fā)布后轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)載：轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈,，微信群,，qq空間，QQ群,，帶來(lái)基礎(chǔ)啟動(dòng)播放量,。上傳貼吧，二次采集編寫(xiě)圖文,，多個(gè)自媒體平臺(tái)二次傳播,。帶來(lái)意想不到的傳播效果。

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