為了確保事情或工作扎實開展,，時常需要預(yù)先制定一份周密的方案,，方案屬于計劃類文書的一種。方案要怎么制定呢？下面是小編整理的短視頻運營推廣策劃方案范精選2篇 ,，供大家參考,。

短視頻運營推廣策劃方案范文1

一,、網(wǎng)站運營

1.1網(wǎng)站運營推廣概述

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時代，企業(yè)間的競爭結(jié)果在很大程度上將取決于網(wǎng)站在現(xiàn)實世界與虛擬世界中觸角的多少,。觸角的個數(shù)越多、力度越強(qiáng),，則可吸引更多的關(guān)注與訪問,。為此，企業(yè)在建立網(wǎng)站后即應(yīng)著手利用各種手段推廣自己的網(wǎng)站,。網(wǎng)站推廣項目是一個循序漸進(jìn)的過程,，是需要經(jīng)過一個市場培育過程，不斷發(fā)展完善,。

1.2網(wǎng)站和搜索引擎的關(guān)系

網(wǎng)站和搜索引擎的關(guān)系就好比供應(yīng)商和經(jīng)銷商一樣,。網(wǎng)站主要給搜索引擎供應(yīng)內(nèi)容，而搜索引擎就等于是再為網(wǎng)站推廣內(nèi)容,。因為搜索引擎本身不具備提供內(nèi)容的能力。搜索引擎中的所有內(nèi)容,，都是抓取網(wǎng)站上的文字信息,。以達(dá)到和豐富自己搜索引擎的目的。所以一般的搜索引擎,，都會將互聯(lián)網(wǎng)上的所有信息抓取進(jìn)自己的引擎中,。從而讓搜索用戶通過他們的平臺而找到所需要的內(nèi)容。

搜索引擎網(wǎng)站在收錄各網(wǎng)站時,，本身就是極限反饋效應(yīng),，因為很出名的搜索引擎網(wǎng)站，就是因為在這個搜索引擎中,，自動收錄了幾乎所有的網(wǎng)站,，在這個搜索引擎中能找到自己所要的內(nèi)容。所以使用這個搜索引擎的人才多,，相互促進(jìn),。

二、網(wǎng)絡(luò)推廣

2.1 SEO搜索引擎優(yōu)化

SEO(Search Engine Optimization)搜索引擎優(yōu)化的英文縮寫,，是指通過采用易于搜索引擎索引的合理手段,，使網(wǎng)站各項基本要素適合搜索引擎的檢索原則并且對用戶更友好，從而更容易被搜索引擎收錄及優(yōu)先排序,。

2.2 SEO推廣計劃

第一階段12月(預(yù)計12月底完成)

工作重點

網(wǎng)站功能完善

網(wǎng)站功能測試

網(wǎng)站服務(wù)器

網(wǎng)站內(nèi)容填充

網(wǎng)站回饋信息處理

網(wǎng)站推廣方案計劃,，各事項籌備

網(wǎng)站功能完善

第二階段1-3月

工作重點

網(wǎng)站SEO優(yōu)化

網(wǎng)站產(chǎn)品內(nèi)容的豐富及完善，網(wǎng)站用戶數(shù)量的逐步增加

網(wǎng)絡(luò)信息維護(hù)

品牌形象建立

第三階段4-6月

工作重點

網(wǎng)站SEO優(yōu)化

及時調(diào)整網(wǎng)站優(yōu)化方案

2.3競價聯(lián)盟推廣

2.3.1 SEM

SEM是搜索引擎營銷(英文Search Engine Marketing)的簡稱,。是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式,，利用用戶檢索信息的機(jī)會盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)用戶。簡單來說,，搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷,，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣,，在人們檢索信息的時候盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)客戶。SEM主要實現(xiàn)方法包括(關(guān)鍵詞)競價排名、分類目錄登錄(免費和收費),、搜索引擎登錄,、付費搜索引擎廣告、關(guān)鍵詞廣告,、地址欄搜索、網(wǎng)站鏈接策略,、網(wǎng)頁內(nèi)容定位廣告等,。

2.3.2 SEM推廣計劃

第一階段1月(建議1月開戶)

工作重點

百度、360,、搜狗,、神馬(UC)品牌專區(qū)維護(hù)

競價專區(qū)調(diào)研

鳳巢賬戶搭建

百度知道、問答,、百科準(zhǔn)備

競價專區(qū)可行性分析

2.4論壇貼吧推廣

2.4.1推廣計劃

第一階段12月(12月底開始進(jìn)行)

工作重點

網(wǎng)站論壇帳號收集整理

注冊馬甲賬號

第二階段1-6月

工作重點

每日論壇發(fā)帖6-8貼,，內(nèi)容主要以站內(nèi)更新熱點資訊以及網(wǎng)站優(yōu)化相關(guān)，可以以宣傳的方式 ,，同時也可作廣告貼發(fā)布,。

2.5自媒體平臺(12月開始注冊并且認(rèn)證)

新媒體平臺主要由社交媒介、資訊媒介,、聲訊媒介,、視頻媒介所組成，以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ),，展現(xiàn)形式呈現(xiàn)多樣化(涵蓋智能電視,、PC、平板,、智能手機(jī),、移動終端)。

新媒體主要依托怎樣的平臺做內(nèi)容分發(fā),。新媒體內(nèi)容分發(fā)主要有社交媒介,、資訊聚合、網(wǎng)絡(luò)播客,、直播平臺,、視頻平臺為載體，進(jìn)行內(nèi)容的精準(zhǔn)分發(fā),。

新媒體平臺的類目細(xì)分及優(yōu)劣勢!

社交媒介：社交媒介源于社交工具的應(yīng)用興起,，衍生而成的資訊訂閱平臺。例如：微信公眾號,、微博自媒體,、博客,、qq空間、微信,、qq,、微博等，主要建立在訂閱與社交傳播的基礎(chǔ)之上,。

資訊媒介：資訊媒介源于傳統(tǒng)新聞門戶的模式,，在內(nèi)容訂閱機(jī)制上加以創(chuàng)新，通過用戶行為軌跡及大數(shù)據(jù)分析,，實現(xiàn)對內(nèi)容,、人群的精準(zhǔn)推薦。該領(lǐng)域?qū)俏磥?-5年內(nèi),，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷拉新,、引流、轉(zhuǎn)化,、留存用戶的主要戰(zhàn)場之一,。

例如：今日頭條、一點資訊,、搜狐,、新浪,、網(wǎng)易,、百度、知乎,、企鵝,、UC等自媒體平臺等，主要通過用戶行為軌跡,，精準(zhǔn)實現(xiàn)圖文,、視頻的智能推薦。目前,，該領(lǐng)域還是自媒體人的主要戰(zhàn)場,，大部分中小企業(yè)都未及時進(jìn)入的流量藍(lán)海。

2.5.1自媒體推廣計劃

第一階段1-6月

工作重點

自媒體平臺數(shù)據(jù)調(diào)研

自媒體推廣可行性分析

自媒體推廣計劃

2.6事件營銷

事件營銷是指營銷者在真實和不損害公眾利益的前提下,，有計劃地策劃,、組織、舉行和利用具有新聞價值的活動,，通過制造“熱點新聞效應(yīng)”的事件吸引媒體和社會公眾的興趣和注意,，以達(dá)到提高社會知名度、塑造企業(yè)良好形象和最終促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)銷售目的的手段和方式,。也就是通過具有話題性,、新聞性的引發(fā)公眾的注意,，使得我們的產(chǎn)品可以在同質(zhì)化泛濫的產(chǎn)品信息中脫穎而出，增加品牌的知名度,。

短視頻運營推廣策劃方案范文2

一個完整的短視頻運營方案,，包含的內(nèi)容有：

一、方案目的

做這個短視頻賬號,，或者賬號矩陣,，是為了什么。這個需要和具體的產(chǎn)品或者服務(wù)相結(jié)合,。如果有能變現(xiàn)的產(chǎn)品和服務(wù),，就需要把在短視頻賬號運營當(dāng)中體現(xiàn)出重點要轉(zhuǎn)化的產(chǎn)品或服務(wù)。

相比圖文類自媒體內(nèi)容,，短視頻內(nèi)容變現(xiàn)的路徑更短,，更直接。關(guān)于內(nèi)容變現(xiàn)路徑的問題,，曾經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上有專門的討論,，大概意思是說，你瞧不起的那些吃貨主播,，比你辛辛苦苦寫文章掙錢更多,，更快。

方案目的要唯一,，要具體,，要純粹。賺錢與情懷一般來說是沖突的,，要有所取舍,。

二、目標(biāo)用戶群體和賬號內(nèi)容定位

這部分需要講清楚面向什么人群做內(nèi)容,，內(nèi)容滿足了目標(biāo)用戶群的什么需求,。具體可以通過分析競品賬號，對典型的目標(biāo)用戶進(jìn)行深度訪談來實現(xiàn),。定位不是一步到位的,，可能需要多次調(diào)整。但是一開始要有一個方向,，免得漫無目的,。重復(fù)試錯也得是在一定基礎(chǔ)上做迭代才有價值。沒有方向的試錯,，是瞎胡混,。

如何分析一個競品賬號，推測內(nèi)容團(tuán)隊大小,，生產(chǎn)流程,，選題方向,，目標(biāo)用戶群特征，變現(xiàn)和轉(zhuǎn)化,，粉絲運營等,，這個需要多練習(xí)，把一個完整的短視頻運營方案做填空題,，就能復(fù)原對方的運營思路,。當(dāng)然還可以直接去搜索相關(guān)資料，去問對方的運營人員,，去請教業(yè)內(nèi)人士等,。

三、賬號裝修和內(nèi)容生產(chǎn).

這部分是重點,。賬號裝修,，思路可以參考個人微信號的整體裝修思路，也可以參考qq空間的裝修思路,。頭像,，昵稱，主頁封面圖,，個人簽名/簡介等,。

內(nèi)容生產(chǎn)方面，我要著重強(qiáng)調(diào)一下,，就是把每次段子更新,，都做到智能手機(jī)新品發(fā)布會那樣細(xì)致。

一個完整的視頻段子作品,，段子本身只是其中一環(huán),。除了段子還有好幾個方面,。

一個完整的短視頻包含10大要素

1)視頻段子：結(jié)構(gòu)緊湊,，越短越好，人物正臉,，情感激發(fā),，情緒喚起，身份認(rèn)同,，社交貨幣,，情節(jié)沖突與反轉(zhuǎn)，熱門梗和配樂的加成,，引發(fā)爭議評論,。段子內(nèi)容在下方詳細(xì)展開。

2)封面和字幕：封面風(fēng)格統(tǒng)一,，字幕醒目略帶懸疑啟發(fā)好奇心,。注意封面圖片和文字設(shè)置,，統(tǒng)一風(fēng)格，打開主頁以后整齊劃一的感覺,。

3)配樂/原聲：允許使用文我的作品原聲,。熱門元素的使用，原聲標(biāo)簽也是一個重要的流量入口,。

4)標(biāo)簽：熱門標(biāo)簽是重要的流量入口,。自創(chuàng)標(biāo)簽約等于封閉的流量池。官方活動也是通過標(biāo)簽

5)視頻簡介文字：引發(fā)評論,，點贊,，互動，轉(zhuǎn)發(fā),。還可以@某個特定的賬號,，做賬號聯(lián)動。

6)同框拍攝：允許別人跟我拍同框,。一個獨有的流量入口,，有轉(zhuǎn)發(fā)和展現(xiàn)的功能。

7)地址定位：不同的發(fā)布地點啟動播放量不一樣,，農(nóng)村地廣人稀,，城鎮(zhèn)人群多，啟動播放量大,。有網(wǎng)紅地標(biāo),，自帶大量的流量。地點展現(xiàn)在段子文字簡介下方,，會帶來身份認(rèn)同和線下偶遇的情感激發(fā),。地點本身也是流量入口和流量池。

8)更新投放時間：特定的投放時間,，啟動播放量不一樣,。

9)評論區(qū)互動：評論區(qū)互動，評論點贊,，可以帶來二次頁面打開,。神評論也是一種有獲得感的體驗。

10)發(fā)布后轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)載：轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈,，微信群,，qq空間，QQ群,，帶來基礎(chǔ)啟動播放量,。上傳貼吧，二次采集編寫圖文，多個自媒體平臺二次傳播,。帶來意想不到的傳播效果,。

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