為了確保事情或工作扎實(shí)開展,,時(shí)常需要預(yù)先制定一份周密的方案,方案屬于計(jì)劃類文書的一種。方案要怎么制定呢,?下面是小編整理的短視頻運(yùn)營(yíng)推廣策劃方案范精選2篇 ,供大家參考。
短視頻運(yùn)營(yíng)推廣策劃方案范文1
一、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)
1.1網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)推廣概述
在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,,企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果在很大程度上將取決于網(wǎng)站在現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界中觸角的多少。觸角的個(gè)數(shù)越多,、力度越強(qiáng),,則可吸引更多的關(guān)注與訪問(wèn)。為此,,企業(yè)在建立網(wǎng)站后即應(yīng)著手利用各種手段推廣自己的網(wǎng)站,。網(wǎng)站推廣項(xiàng)目是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程,是需要經(jīng)過(guò)一個(gè)市場(chǎng)培育過(guò)程,,不斷發(fā)展完善。
1.2網(wǎng)站和搜索引擎的關(guān)系
網(wǎng)站和搜索引擎的關(guān)系就好比供應(yīng)商和經(jīng)銷商一樣,。網(wǎng)站主要給搜索引擎供應(yīng)內(nèi)容,,而搜索引擎就等于是再為網(wǎng)站推廣內(nèi)容。因?yàn)樗阉饕姹旧聿痪邆涮峁﹥?nèi)容的能力,。搜索引擎中的所有內(nèi)容,,都是抓取網(wǎng)站上的文字信息。以達(dá)到和豐富自己搜索引擎的目的,。所以一般的搜索引擎,,都會(huì)將互聯(lián)網(wǎng)上的所有信息抓取進(jìn)自己的引擎中。從而讓搜索用戶通過(guò)他們的平臺(tái)而找到所需要的內(nèi)容,。
搜索引擎網(wǎng)站在收錄各網(wǎng)站時(shí),,本身就是極限反饋效應(yīng),因?yàn)楹艹雒乃阉饕婢W(wǎng)站,,就是因?yàn)樵谶@個(gè)搜索引擎中,,自動(dòng)收錄了幾乎所有的網(wǎng)站,,在這個(gè)搜索引擎中能找到自己所要的內(nèi)容。所以使用這個(gè)搜索引擎的人才多,,相互促進(jìn),。
二、網(wǎng)絡(luò)推廣
2.1 SEO搜索引擎優(yōu)化
SEO(Search Engine Optimization)搜索引擎優(yōu)化的英文縮寫,,是指通過(guò)采用易于搜索引擎索引的合理手段,,使網(wǎng)站各項(xiàng)基本要素適合搜索引擎的檢索原則并且對(duì)用戶更友好,從而更容易被搜索引擎收錄及優(yōu)先排序,。
2.2 SEO推廣計(jì)劃
第一階段12月(預(yù)計(jì)12月底完成)
工作重點(diǎn)
網(wǎng)站功能完善
網(wǎng)站功能測(cè)試
網(wǎng)站服務(wù)器
網(wǎng)站內(nèi)容填充
網(wǎng)站回饋信息處理
網(wǎng)站推廣方案計(jì)劃,,各事項(xiàng)籌備
網(wǎng)站功能完善
第二階段1-3月
工作重點(diǎn)
網(wǎng)站SEO優(yōu)化
網(wǎng)站產(chǎn)品內(nèi)容的豐富及完善,網(wǎng)站用戶數(shù)量的逐步增加
網(wǎng)絡(luò)信息維護(hù)
品牌形象建立
第三階段4-6月
工作重點(diǎn)
網(wǎng)站SEO優(yōu)化
及時(shí)調(diào)整網(wǎng)站優(yōu)化方案
2.3競(jìng)價(jià)聯(lián)盟推廣
2.3.1 SEM
SEM是搜索引擎營(yíng)銷(英文Search Engine Marketing)的簡(jiǎn)稱,。是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式,,利用用戶檢索信息的機(jī)會(huì)盡可能將營(yíng)銷信息傳遞給目標(biāo)用戶。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),,搜索引擎營(yíng)銷就是基于搜索引擎平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,,利用人們對(duì)搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣,在人們檢索信息的時(shí)候盡可能將營(yíng)銷信息傳遞給目標(biāo)客戶,。SEM主要實(shí)現(xiàn)方法包括(關(guān)鍵詞)競(jìng)價(jià)排名,、分類目錄登錄(免費(fèi)和收費(fèi))、搜索引擎登錄,、付費(fèi)搜索引擎廣告,、關(guān)鍵詞廣告、地址欄搜索,、網(wǎng)站鏈接策略,、網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容定位廣告等。
2.3.2 SEM推廣計(jì)劃
第一階段1月(建議1月開戶)
工作重點(diǎn)
百度,、360,、搜狗、神馬(UC)品牌專區(qū)維護(hù)
競(jìng)價(jià)專區(qū)調(diào)研
鳳巢賬戶搭建
百度知道,、問(wèn)答,、百科準(zhǔn)備
競(jìng)價(jià)專區(qū)可行性分析
2.4論壇貼吧推廣
2.4.1推廣計(jì)劃
第一階段12月(12月底開始進(jìn)行)
工作重點(diǎn)
網(wǎng)站論壇帳號(hào)收集整理
注冊(cè)馬甲賬號(hào)
第二階段1-6月
工作重點(diǎn)
每日論壇發(fā)帖6-8貼,內(nèi)容主要以站內(nèi)更新熱點(diǎn)資訊以及網(wǎng)站優(yōu)化相關(guān),,可以以宣傳的方式 ,,同時(shí)也可作廣告貼發(fā)布。
2.5自媒體平臺(tái)(12月開始注冊(cè)并且認(rèn)證)
新媒體平臺(tái)主要由社交媒介,、資訊媒介,、聲訊媒介、視頻媒介所組成,以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ),,展現(xiàn)形式呈現(xiàn)多樣化(涵蓋智能電視,、PC、平板,、智能手機(jī),、移動(dòng)終端)。
新媒體主要依托怎樣的平臺(tái)做內(nèi)容分發(fā),。新媒體內(nèi)容分發(fā)主要有社交媒介,、資訊聚合、網(wǎng)絡(luò)播客,、直播平臺(tái),、視頻平臺(tái)為載體,進(jìn)行內(nèi)容的精準(zhǔn)分發(fā),。
新媒體平臺(tái)的類目細(xì)分及優(yōu)劣勢(shì)!
社交媒介:社交媒介源于社交工具的應(yīng)用興起,,衍生而成的資訊訂閱平臺(tái)。例如:微信公眾號(hào),、微博自媒體,、博客、qq空間,、微信,、qq、微博等,,主要建立在訂閱與社交傳播的基礎(chǔ)之上,。
資訊媒介:資訊媒介源于傳統(tǒng)新聞門戶的模式,在內(nèi)容訂閱機(jī)制上加以創(chuàng)新,,通過(guò)用戶行為軌跡及大數(shù)據(jù)分析,,實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容、人群的精準(zhǔn)推薦,。該領(lǐng)域?qū)?huì)是未來(lái)3-5年內(nèi),,企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷拉新、引流,、轉(zhuǎn)化、留存用戶的主要戰(zhàn)場(chǎng)之一,。
例如:今日頭條,、一點(diǎn)資訊、搜狐,、新浪,、網(wǎng)易、百度,、知乎,、企鵝,、UC等自媒體平臺(tái)等,主要通過(guò)用戶行為軌跡,,精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)圖文,、視頻的智能推薦。目前,,該領(lǐng)域還是自媒體人的主要戰(zhàn)場(chǎng),,大部分中小企業(yè)都未及時(shí)進(jìn)入的流量藍(lán)海。
2.5.1自媒體推廣計(jì)劃
第一階段1-6月
工作重點(diǎn)
自媒體平臺(tái)數(shù)據(jù)調(diào)研
自媒體推廣可行性分析
自媒體推廣計(jì)劃
2.6事件營(yíng)銷
事件營(yíng)銷是指營(yíng)銷者在真實(shí)和不損害公眾利益的前提下,,有計(jì)劃地策劃,、組織、舉行和利用具有新聞價(jià)值的活動(dòng),,通過(guò)制造“熱點(diǎn)新聞效應(yīng)”的事件吸引媒體和社會(huì)公眾的興趣和注意,,以達(dá)到提高社會(huì)知名度、塑造企業(yè)良好形象和最終促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)銷售目的的手段和方式,。也就是通過(guò)具有話題性,、新聞性的引發(fā)公眾的注意,使得我們的產(chǎn)品可以在同質(zhì)化泛濫的產(chǎn)品信息中脫穎而出,,增加品牌的知名度,。
短視頻運(yùn)營(yíng)推廣策劃方案范文2
一個(gè)完整的短視頻運(yùn)營(yíng)方案,包含的內(nèi)容有:
一,、方案目的
做這個(gè)短視頻賬號(hào),,或者賬號(hào)矩陣,是為了什么,。這個(gè)需要和具體的產(chǎn)品或者服務(wù)相結(jié)合,。如果有能變現(xiàn)的產(chǎn)品和服務(wù),就需要把在短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)當(dāng)中體現(xiàn)出重點(diǎn)要轉(zhuǎn)化的產(chǎn)品或服務(wù),。
相比圖文類自媒體內(nèi)容,,短視頻內(nèi)容變現(xiàn)的路徑更短,更直接,。關(guān)于內(nèi)容變現(xiàn)路徑的問(wèn)題,,曾經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上有專門的討論,大概意思是說(shuō),,你瞧不起的那些吃貨主播,,比你辛辛苦苦寫文章掙錢更多,更快,。
方案目的要唯一,,要具體,要純粹。賺錢與情懷一般來(lái)說(shuō)是沖突的,,要有所取舍,。
二、目標(biāo)用戶群體和賬號(hào)內(nèi)容定位
這部分需要講清楚面向什么人群做內(nèi)容,,內(nèi)容滿足了目標(biāo)用戶群的什么需求,。具體可以通過(guò)分析競(jìng)品賬號(hào),對(duì)典型的目標(biāo)用戶進(jìn)行深度訪談來(lái)實(shí)現(xiàn),。定位不是一步到位的,,可能需要多次調(diào)整。但是一開始要有一個(gè)方向,,免得漫無(wú)目的,。重復(fù)試錯(cuò)也得是在一定基礎(chǔ)上做迭代才有價(jià)值。沒(méi)有方向的試錯(cuò),,是瞎胡混,。
如何分析一個(gè)競(jìng)品賬號(hào),推測(cè)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)大小,,生產(chǎn)流程,,選題方向,目標(biāo)用戶群特征,,變現(xiàn)和轉(zhuǎn)化,,粉絲運(yùn)營(yíng)等,這個(gè)需要多練習(xí),,把一個(gè)完整的短視頻運(yùn)營(yíng)方案做填空題,,就能復(fù)原對(duì)方的運(yùn)營(yíng)思路。當(dāng)然還可以直接去搜索相關(guān)資料,,去問(wèn)對(duì)方的運(yùn)營(yíng)人員,,去請(qǐng)教業(yè)內(nèi)人士等。
三,、賬號(hào)裝修和內(nèi)容生產(chǎn).
這部分是重點(diǎn),。賬號(hào)裝修,思路可以參考個(gè)人微信號(hào)的整體裝修思路,,也可以參考qq空間的裝修思路,。頭像,昵稱,,主頁(yè)封面圖,,個(gè)人簽名/簡(jiǎn)介等。
內(nèi)容生產(chǎn)方面,,我要著重強(qiáng)調(diào)一下,就是把每次段子更新,都做到智能手機(jī)新品發(fā)布會(huì)那樣細(xì)致,。
一個(gè)完整的視頻段子作品,,段子本身只是其中一環(huán)。除了段子還有好幾個(gè)方面,。
一個(gè)完整的短視頻包含10大要素
1)視頻段子:結(jié)構(gòu)緊湊,,越短越好,人物正臉,,情感激發(fā),,情緒喚起,身份認(rèn)同,,社交貨幣,,情節(jié)沖突與反轉(zhuǎn),熱門梗和配樂(lè)的加成,,引發(fā)爭(zhēng)議評(píng)論,。段子內(nèi)容在下方詳細(xì)展開。
2)封面和字幕:封面風(fēng)格統(tǒng)一,,字幕醒目略帶懸疑啟發(fā)好奇心,。注意封面圖片和文字設(shè)置,統(tǒng)一風(fēng)格,,打開主頁(yè)以后整齊劃一的感覺(jué),。
3)配樂(lè)/原聲:允許使用文我的作品原聲。熱門元素的使用,,原聲標(biāo)簽也是一個(gè)重要的流量入口,。
4)標(biāo)簽:熱門標(biāo)簽是重要的流量入口。自創(chuàng)標(biāo)簽約等于封閉的流量池,。官方活動(dòng)也是通過(guò)標(biāo)簽
5)視頻簡(jiǎn)介文字:引發(fā)評(píng)論,,點(diǎn)贊,互動(dòng),,轉(zhuǎn)發(fā),。還可以@某個(gè)特定的賬號(hào),做賬號(hào)聯(lián)動(dòng),。
6)同框拍攝:允許別人跟我拍同框,。一個(gè)獨(dú)有的流量入口,有轉(zhuǎn)發(fā)和展現(xiàn)的功能,。
7)地址定位:不同的發(fā)布地點(diǎn)啟動(dòng)播放量不一樣,,農(nóng)村地廣人稀,城鎮(zhèn)人群多,,啟動(dòng)播放量大,。有網(wǎng)紅地標(biāo),,自帶大量的流量。地點(diǎn)展現(xiàn)在段子文字簡(jiǎn)介下方,,會(huì)帶來(lái)身份認(rèn)同和線下偶遇的情感激發(fā),。地點(diǎn)本身也是流量入口和流量池。
8)更新投放時(shí)間:特定的投放時(shí)間,,啟動(dòng)播放量不一樣,。
9)評(píng)論區(qū)互動(dòng):評(píng)論區(qū)互動(dòng),評(píng)論點(diǎn)贊,,可以帶來(lái)二次頁(yè)面打開,。神評(píng)論也是一種有獲得感的體驗(yàn)。
10)發(fā)布后轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)載:轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈,,微信群,,qq空間,QQ群,,帶來(lái)基礎(chǔ)啟動(dòng)播放量,。上傳貼吧,二次采集編寫圖文,,多個(gè)自媒體平臺(tái)二次傳播,。帶來(lái)意想不到的傳播效果。
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