在經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的今天,，報(bào)告不再是罕見的東西,，報(bào)告中提到的所有信息應(yīng)該是準(zhǔn)確無誤的。報(bào)告幫助人們了解特定問題或情況,，并提供解決方案或建議,。下面是我給大家整理的報(bào)告范文,，歡迎大家閱讀分享借鑒，希望對大家能夠有所幫助,。

湖北省博物館文創(chuàng)產(chǎn)品調(diào)查報(bào)告篇一

教師的工作作風(fēng)不是像其他職業(yè)一樣使用任何工具,，而是用自己的知識、智慧和人格魅力去影響學(xué)生。因此,，教師是知識的傳播者,，智慧的啟蒙者，學(xué)生情感的陶冶者,。

當(dāng)今時(shí)代是知識經(jīng)濟(jì)和學(xué)習(xí)的時(shí)代,。隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，教育學(xué)和心理學(xué)也取得了長足的進(jìn)步,，對學(xué)生的成長規(guī)律也有了新的認(rèn)識,。只有不斷學(xué)習(xí)，才能適應(yīng)時(shí)代的要求和教育的新形勢,。教師要不斷研究教材,，研究學(xué)生，反思自己在工作中的行為,，成為研究型教師,。教育既是一門科學(xué)，也是一門藝術(shù),，掌握它不容易,，需要不斷的學(xué)習(xí)。因此,，我在教學(xué)過程中不斷學(xué)習(xí)和研究,，努力成為一名研究型教師。

在教學(xué)工作中,，我一直謙虛謹(jǐn)慎,，尊重同志，互相學(xué)習(xí),，互相幫助,，維護(hù)其他老師在學(xué)生中的威信，關(guān)心集體,，維護(hù)學(xué)生的榮譽(yù)學(xué)校,。

除了做好課外，還要積極聯(lián)系家長,，認(rèn)真聽取意見和建議,，得到家長的支持和配合，這樣才能更好的教好學(xué)生,。

在工作中,，要堅(jiān)持高尚的情操，發(fā)揚(yáng)奉獻(xiàn)精神,，自覺抵制不良社會風(fēng)氣的影響,。不要利用職務(wù)之便謀取私利,。杜絕向?qū)W生出售教材等商品；或者接受學(xué)生,、父母的財(cái)產(chǎn)或者有償家教來授課謀取私利,。

要做一個讓人民滿意的老師，就要為人師表,，為人師表,。要注意言行，更要注意以身作則的教學(xué),。我們要以身作則,，以身作則，用我們高尚的人格和品德去教育和影響學(xué)生,。教師是學(xué)生增長知識的思想進(jìn)步的指導(dǎo)者,。我們的言行會對學(xué)生產(chǎn)生影響。一定要在思想政治,、道德素質(zhì),、學(xué)習(xí)學(xué)風(fēng)等方面樹立榜樣，自覺率先垂范,，真正做到為人師表,。在我們所說的教書育人中，教師首先要學(xué)會做教師,，教育者首先要展示自己的行為,。教師的理想、信念,、道德情操和人格魅力直接影響學(xué)生思想素質(zhì),、道德品質(zhì)和道德行為習(xí)慣的培養(yǎng)。高尚而有魅力的師德是活的教科書,，是強(qiáng)大的精神力量,，對學(xué)生的影響是潛移默化的，潛移默化的,，有益于生活的。作為一名教師,，我們應(yīng)該熱愛學(xué)生,，以身作則，教書育人,，以高尚的情操引導(dǎo)學(xué)生德智體美全面發(fā)展,。

基于以上八項(xiàng)原則，我對自己一直很嚴(yán)格,。作為光榮的人民教師,，我們應(yīng)該為人民服務(wù),，讓人民滿意。

湖北省博物館文創(chuàng)產(chǎn)品調(diào)查報(bào)告篇二

1,、上網(wǎng)查找資料,，閱讀相關(guān)書籍。

2,、詢問長輩們對家鄉(xiāng)塑料污染的了解,。

三、調(diào)查情況和資料整理

通過閱讀書籍和電腦查找資料的方法,，我得到了以下信息：當(dāng)我們用這些一次性盒飯和塑料袋盛放食物時(shí),，會嚴(yán)重影響我們的身體健康。如果溫度達(dá)到60度以上時(shí),，這些餐具中的有害物質(zhì)將會滲入食物中,，會對認(rèn)得肝臟、腎臟及中樞神經(jīng)系統(tǒng)等造成損害,。

也許你會問,，這些一次性塑料產(chǎn)品使用完后應(yīng)該怎么處理呢?

如果埋進(jìn)田野，它們會長期殘留在田中,，會影響農(nóng)作物對水分,、養(yǎng)分的吸收，抑制農(nóng)作物的生長發(fā)育,，造成減產(chǎn)等現(xiàn)象,。如果一不小心，讓牲畜吃了塑料袋或塑料膜,，就會引起消化道疾病,，如果嚴(yán)重，將會死亡,。

但是,，如果把這些一次性產(chǎn)品投入河中，一到夏天,，它們就會釋放出有害物質(zhì),，散播在河水中，就會把小魚小蝦毒死,。而且,，投入數(shù)量較多的話，這條河連著那條河,，那條河又連著另一條河,，不就會有成千上萬的魚蝦被毒死了嗎?那我們就再也不能品嘗到鮮美的魚肉了!

倘若把廢棄塑料直接焚燒處理，將會給環(huán)境造成嚴(yán)重的二次污染,。塑料焚燒時(shí),，不但會產(chǎn)生大量黑煙,，而且會產(chǎn)生二惡英——迄今為止毒性最大的一類物質(zhì)。二惡英進(jìn)入土壤中,，至少十五個月才能逐漸分解,。在此期間，它會危害植物及農(nóng)作物;還會對動物的肝臟及腦有嚴(yán)重的損害作用,。

長輩們的講述：現(xiàn)在從菜市場買菜回來,，總能看見許多人手里拎著盛放食物的塑料袋，自己帶籃子的.真是少之又少,。就連樹枝上,、小溪里也都是塑料袋的“居處”。為此,，溪水不再清澈,，大街小巷里也隨處可見塑料袋的身影，環(huán)境開始逐漸變差,。

湖北省博物館文創(chuàng)產(chǎn)品調(diào)查報(bào)告篇三

一是冷鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)冷凍冷藏骨干企業(yè)發(fā)展較快,。目前已有三家上規(guī)模的專業(yè)冷鏈物流企業(yè)，包括三金生態(tài)農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司,、強(qiáng)盛冷凍食品公司,、枝江市榮昌肉聯(lián)廠,，分別具有儲藏,、加工、銷售蔬菜,、水產(chǎn)品和豬肉一條龍產(chǎn)業(yè)鏈初步功能。

二是冷鏈關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)具有一定能力。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看,，全市已投資1000多萬元，建設(shè)了總儲藏量為2萬多噸的冷凍冷藏庫容，冷庫建設(shè)占地面積達(dá)到3000多平方米。

三是儲存結(jié)構(gòu)由單一的豬肉開始擴(kuò)大到多元化。除了生豬養(yǎng)殖、交易,、屠宰,、儲藏,、運(yùn)銷具有完整產(chǎn)業(yè)鏈外,，蔬菜,、水果等生鮮農(nóng)產(chǎn)品也開始向種養(yǎng)、收購,、加工,、儲藏,、運(yùn)輸,、分銷一條龍方向發(fā)展，并已具有一定的冷凍冷藏能力,，對平抑市場物價(jià),、打擊過分投機(jī)和維護(hù)社會穩(wěn)定起到了一定作用。

二,、農(nóng)產(chǎn)品冷鏈發(fā)展存在的主要問題,。

一是信息不對稱。一方面大量農(nóng)產(chǎn)品堆積壓庫,，無處存放和運(yùn)銷;一方面加工能力不足,，深加工高附加值配套不夠，推銷渠道不暢,，農(nóng)民往往豐產(chǎn)不豐收,、增產(chǎn)不增值,，農(nóng)產(chǎn)品嚴(yán)重賣難。

二是貯藏容量與現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)能力反差大,。一方面,，各種肉禽蛋和水果水產(chǎn)品蔬菜及其加工品批零銷售市場看好，但收獲季節(jié)高峰因運(yùn)力和銷售速度影響,，大量需臨時(shí)冷藏的鮮貨,，因儲藏設(shè)施不匹配爛掉壞掉，損失巨大,。

三是現(xiàn)有冷庫設(shè)施陳舊落后,，功能不全，一定程度上影響了名優(yōu)產(chǎn)品的質(zhì)量,，使優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品大打折扣，影響了農(nóng)產(chǎn)品聲譽(yù),。

三,、“十二五”農(nóng)產(chǎn)品冷鏈?zhǔn)袌銮熬凹捌涮攸c(diǎn)。

枝江市是全國重要的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地,，農(nóng)業(yè)資源十分豐富,，是國家和湖北省確定的優(yōu)質(zhì)肉禽蛋和水果、水產(chǎn),、蔬菜生產(chǎn)基地,，其發(fā)展前景非常廣闊，具體特點(diǎn)是：

一是農(nóng)產(chǎn)品資源豐富,。先后建成了40萬畝商品糧,、18萬畝優(yōu)質(zhì)棉、30萬畝雙低油,、70萬頭瘦肉豬,、700萬只家禽、15萬畝柑桔,、15萬畝砂梨,、11萬畝水產(chǎn)品、10萬畝專用蔬菜,、8萬畝速生豐產(chǎn)林等10大農(nóng)產(chǎn)品基地,。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化迅猛發(fā)展，農(nóng)業(yè)科技示范園和優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地已成規(guī)模,。

二是農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量聞名中外,。全市有近40件農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)在國家工商局注冊，培育出“百里洲砂梨”,、“白洋柑桔”,、“七星臺大蒜”、“董市白瓜”、“銀山白桃”等一批農(nóng)產(chǎn)品精品名牌,，柑橘和大蒜等還遠(yuǎn)銷世界各地,。

三是上下游產(chǎn)業(yè)包括糧食、油脂,、水果,、蔬菜等初級農(nóng)產(chǎn)品的深加工龍頭企業(yè)迅速崛起。世聯(lián)公司,、湘宜水產(chǎn)品加工,，鴻新、隆華等柑橘加工等企業(yè),，均已成為我市規(guī)模骨干企業(yè)和出口基地,。四是我市區(qū)位優(yōu)勢得天獨(dú)厚，水,、公,、鐵、空運(yùn)輸及高速公路,、鐵路縱橫交錯,、四通八達(dá);農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，20xx年全市蔬菜,、水果,、肉類、禽蛋,、水產(chǎn)品總產(chǎn)量分別為30.31,、30.12、8.84,、0.95,、6.25萬噸，為農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流大發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的現(xiàn)實(shí)物質(zhì)基礎(chǔ)和巨大的想象空間,。

四,、“十二五”農(nóng)產(chǎn)品冷鏈發(fā)展的主要任務(wù)。

二是建立農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)(養(yǎng)殖),、交易,、加工、冷凍冷藏,、運(yùn)輸,、批發(fā)零售等一條龍大市場，形成跨行業(yè)跨產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群,。

三是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷直接見面,，減少中間流通環(huán)節(jié),，加快物流速度，減少流通過程中的產(chǎn)品變質(zhì),，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量,，降低費(fèi)用，讓利于生產(chǎn)者和消費(fèi)者,。四是加快與現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品及其加工品規(guī)模相配套的儲藏設(shè)施,，在我市交通便利和運(yùn)載吞吐量大的地方新建、擴(kuò)建冷庫,，同時(shí)在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量大和具有相對產(chǎn)業(yè)化規(guī)模的地方建加工廠,，就地加工。

五,、“十二五”農(nóng)產(chǎn)品冷鏈發(fā)展規(guī)劃的項(xiàng)目,。

一是在城區(qū)建設(shè)大型肉禽蛋冷凍區(qū)和生鮮品冷藏區(qū)。以現(xiàn)有榮昌肉聯(lián)廠冷凍設(shè)施為基礎(chǔ),，擴(kuò)大容量,，使之承擔(dān)起供應(yīng)市區(qū)10幾萬市民日常生活肉食品的重任，同時(shí)也起到加強(qiáng)儲備,，保障供應(yīng)、打擊投機(jī),，平抑物價(jià),、穩(wěn)定市場肉價(jià)的蓄水池作用;集中城區(qū)周圍幾個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農(nóng)產(chǎn)品，包括蝦,、魚水產(chǎn)品,，梨、瓜,、菜等水果蔬菜,，進(jìn)行集中進(jìn)庫保管，保質(zhì)保值,，平衡供給,。

二是適當(dāng)擴(kuò)大七星臺冷庫容量，使之成為該鎮(zhèn)大蒜和油脂品等特色農(nóng)產(chǎn)品的大本營,。

三是在我市與城區(qū)交界的安福寺,，建設(shè)規(guī)模較大、功能較全的農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流園,，以該鎮(zhèn)擁有省級食品加工工業(yè)園為依托,，以該鎮(zhèn)內(nèi)擁有鐵路編組站、高速公路道口,、國際機(jī)場和高速鐵路等大運(yùn)量載體為優(yōu)勢,，以該鎮(zhèn)柑橘,、桃等水果產(chǎn)量最大，其他生鮮食品品種多為基礎(chǔ),，建成與新火車站地區(qū)大物流一體化的,、融生鮮農(nóng)產(chǎn)品及其加工品冷藏、加工,、裝卸,、運(yùn)輸、銷售為一體的綜合性冷鏈物流區(qū),。四是在顧家店鎮(zhèn)以現(xiàn)有強(qiáng)盛冷凍廠為基礎(chǔ),，以該鎮(zhèn)仔豬交易中心為輔助，擴(kuò)大強(qiáng)盛冷凍規(guī)模,，使其成為鄉(xiāng)鎮(zhèn)肉品生產(chǎn)貯藏區(qū)域中心,，以調(diào)劑市區(qū)市場。

六,、“十二五”農(nóng)產(chǎn)品冷鏈發(fā)展的政策建議,。

一是各級政府要進(jìn)一步提高認(rèn)識。要把該項(xiàng)工作作為政治任務(wù)來完成,，要站在解決農(nóng)產(chǎn)品賣難,、提高農(nóng)民收入和發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的政治高度來看待農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流,。

二是各個部門要大力扶持,。出臺扶持農(nóng)產(chǎn)品冷鏈的優(yōu)惠政策，利用各級部門專項(xiàng)資金和財(cái)政資金投資,，加快配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),，如倉庫群、冷凍冷藏室,、冷凍冷藏設(shè)備,、專用運(yùn)輸工具和與銷售配套的信息網(wǎng)絡(luò)等。

三是要結(jié)合市內(nèi)冷鏈現(xiàn)有基礎(chǔ)條件和物流要素優(yōu)勢,，因地制宜,，不能一哄而上或不顧現(xiàn)實(shí)條件“拉郎配”(即把冷庫建在冷鏈農(nóng)產(chǎn)品量小的地方)，要科學(xué)規(guī)劃,，合理布局冷鏈物流,。四是主管部門要加強(qiáng)跟蹤優(yōu)質(zhì)服務(wù)，做到規(guī)劃到哪里服務(wù)到哪里;項(xiàng)目建設(shè)到哪里,，哪里就有方便,，項(xiàng)目建設(shè)不受阻礙。

文檔為doc格式,。

湖北省博物館文創(chuàng)產(chǎn)品調(diào)查報(bào)告篇四

中國是一個農(nóng)業(yè)大國,，但并不是一個農(nóng)業(yè)強(qiáng)國,，特別是在一些偏遠(yuǎn)的地區(qū)，許多農(nóng)民文化素質(zhì)不高,，經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá),，農(nóng)業(yè)還停留在傳統(tǒng)的耕作模式上，在這些地區(qū)推行新的農(nóng)業(yè)耕作方式,，發(fā)展高效農(nóng)業(yè),，進(jìn)行綠色農(nóng)業(yè)改革，還有許多路要走,。

鄉(xiāng)位于沅水河邊,，在中方縣來說，地處偏遠(yuǎn),，大多數(shù)農(nóng)民還是傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)耕作模式,，但也有一部分種植戶在施用生物農(nóng)藥和生物肥料，進(jìn)行一些生物防治,，注重農(nóng)業(yè)環(huán)保,，重視農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，綠色高效農(nóng)業(yè)初現(xiàn)端倪,。當(dāng)然,，綠色農(nóng)業(yè)是一個龐大的系統(tǒng)工程，不僅僅只施用用生物農(nóng)藥和生物肥料,，進(jìn)行生物防治,，生產(chǎn)出來的產(chǎn)品就能達(dá)到綠色標(biāo)準(zhǔn)?；诖耍覀冋n題研究小組進(jìn)行了這次調(diào)查活動,，以期能給的綠色農(nóng)業(yè)一些有益的幫助,。

金秋十月，我們課題研究小組的所有成員在指導(dǎo)老師的帶領(lǐng)下,，對實(shí)行綠色食品生產(chǎn)的種植戶舒大和的香椿種植基地,、謝玉劍的反季節(jié)蔬菜種植基地，進(jìn)行了實(shí)地考察,，并與他們探討了生物農(nóng)藥,、生物肥料的施用問題，討論了在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中進(jìn)行生物防治的問題,，以及生物農(nóng)藥與農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的關(guān)系問題,。

在考察過程中，我們發(fā)現(xiàn),，他們種植的作物,，不施用化學(xué)農(nóng)藥,、化學(xué)肥料，灌溉用水也是地下飲用水,，沒有外來污染源,，不存在農(nóng)藥、化肥殘留和污染問題,，施用的是生物肥料和經(jīng)過腐熟,、檢測過的農(nóng)家肥料，病蟲害的防治采用生物綜合防治,，作物長勢喜人,，在生產(chǎn)過程中，嚴(yán)格按照綠色食品的標(biāo)準(zhǔn)來組織生產(chǎn)實(shí)踐,，產(chǎn)品品質(zhì)得到了保證,。

通過這次實(shí)地考察，我們發(fā)現(xiàn),，要生產(chǎn)出高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品,，既要看農(nóng)作物生長的環(huán)境，也要看在生產(chǎn)過程中的管理是否科學(xué)合理,，施用的農(nóng)藥,、化肥是否符合標(biāo)準(zhǔn)。綠色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn),，要因地制宜,，選擇自然條件優(yōu)越，遠(yuǎn)離污染,，適宜綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的地塊,，生產(chǎn)管理嚴(yán)格按綠色產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行。在生產(chǎn)過程中,，嚴(yán)格化學(xué)農(nóng)藥和化學(xué)肥料的施用量,，少用甚至不施用化學(xué)肥料和化學(xué)農(nóng)藥，多施用生物肥料和農(nóng)家肥料,。由于生物肥料和農(nóng)家肥料的養(yǎng)分比較均衡,，效用持久，可以充分保證綠色農(nóng)產(chǎn)品營養(yǎng)元素的轉(zhuǎn)化,，這樣,，就可以提高綠色農(nóng)產(chǎn)品的營養(yǎng)成分，提高綠色農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì),。當(dāng)然,，化學(xué)農(nóng)藥的殘留也是影響綠色農(nóng)產(chǎn)品的一個重要因素，在生產(chǎn)過程中,，施用生物農(nóng)藥,，進(jìn)行生物綜合防治,，可以有效控制綠色農(nóng)產(chǎn)品的化學(xué)農(nóng)藥殘留量，保證產(chǎn)品的品質(zhì),。因此,，施用生物肥料和生物農(nóng)藥，進(jìn)行生物綜合防治,，是生產(chǎn)綠色農(nóng)產(chǎn)品的必然選擇,。

發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)和效益農(nóng)業(yè)，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的歷史趨勢,，那種以犧牲環(huán)境為代價(jià),，掠奪式的農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式，必將會被歷史的潮流所淘汰,；發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)和效益農(nóng)業(yè),，是國家的希望，也是農(nóng)民增收的重要手段,。因此,，我們的建議是：

1、深入街頭巷尾,，進(jìn)行廣泛的宣傳,，轉(zhuǎn)變農(nóng)民的觀念，使廣大農(nóng)戶明白生物農(nóng)藥與綠色農(nóng)產(chǎn)品的關(guān)系,，讓綠色農(nóng)產(chǎn)品,，綠色農(nóng)業(yè)的觀念深入到廣大農(nóng)民的心中，讓他們體會到生產(chǎn)綠色農(nóng)產(chǎn)品,，進(jìn)行綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的種種利益,，激發(fā)他們的生產(chǎn)積極性。

2,、定期舉辦農(nóng)業(yè)科技培訓(xùn)班,，讓廣大農(nóng)戶掌握生物農(nóng)藥、生物肥料施用技術(shù)和生物綜合防治技術(shù),，掌握生產(chǎn)綠色農(nóng)產(chǎn)品，進(jìn)行綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的基本技能,。

3,、樹立綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)示范戶，讓廣大農(nóng)戶學(xué)有榜樣,；招商引資,，擴(kuò)大綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模，建立綠色農(nóng)業(yè),、無公害農(nóng)業(yè)基地,，提高綠色農(nóng)產(chǎn)品的科技含量,，打造的綠色品牌，發(fā)展經(jīng)濟(jì),，增加農(nóng)民收入,。

湖北省博物館文創(chuàng)產(chǎn)品調(diào)查報(bào)告篇五

xx年6月26日，墨西哥客戶委托專業(yè)檢驗(yàn)人員對我司所生產(chǎn)的產(chǎn)品進(jìn)行抽樣檢驗(yàn),，現(xiàn)對客戶抽檢過程中發(fā)現(xiàn)的質(zhì)量問題綜述如下：

2,、ra19xx批1100f12.7*914*2438型號鋁板產(chǎn)品，板面極臟且有明道壓坑,；3,、4.19mm型號鋁板產(chǎn)品板面很多淚痕印、亮輥?。ㄖ屋佊『郏?；4、2.11mm型號鋁板產(chǎn)品板面汽油印痕矯直輥印痕,、麻面明顯,；5、0.47mm型號鋁板產(chǎn)品垛板不齊,，邊部出折印,。

1、綜述以上產(chǎn)品質(zhì)量問題,，全部是明顯已見的低級質(zhì)量問題,，盡管在質(zhì)量管理規(guī)定上已經(jīng)三令五申，要求有自檢,、復(fù)檢,、專檢、包裝前必?fù)?，但由于質(zhì)量管理松懈,，沒有按照規(guī)定進(jìn)行生產(chǎn)，是發(fā)生此次產(chǎn)品質(zhì)量事故的主要原因,。

2,、部分主操或班長、質(zhì)檢人員沒有經(jīng)過必要嚴(yán)格的質(zhì)量管理體系培訓(xùn)是發(fā)生以上事故的次要原因,。

為了避免再次發(fā)生類似的錯誤,，生產(chǎn)部在xx年6月27日下午召開了中層干部及車間管理人員質(zhì)量分析報(bào)告會，大家都發(fā)表了意見,，匯總?cè)缦拢?/p>

檢為主,，為本工序的第一責(zé)任人；各車間質(zhì)檢員及車間主任抽檢為輔，為第二責(zé)任人,；成品包裝前質(zhì)檢員必須進(jìn)行專檢的產(chǎn)品質(zhì)量管理體系,。

2、經(jīng)檢驗(yàn)合格后由質(zhì)檢員加蓋產(chǎn)品合格章后,，方可入庫,；凡不蓋章入庫者，本班班長或組長為產(chǎn)品質(zhì)量事故的第一責(zé)任人,，倉庫管理人員為第二責(zé)任人,；凡蓋章入庫質(zhì)量不合格者，質(zhì)檢員為不合格產(chǎn)品的第一責(zé)任人,，班長或組長為不合格產(chǎn)品的第二責(zé)任人,；屬批量事故的，車間主任負(fù)連帶責(zé)任,；屬重大質(zhì)量事故的,，生產(chǎn)部負(fù)連帶責(zé)任。

3,、生產(chǎn)部要求各車間,、各部門重新審核本車間、本部門的生產(chǎn)質(zhì)量管理檢驗(yàn)規(guī)程,，對職工加強(qiáng)培訓(xùn),，對需要注意的事項(xiàng)定期進(jìn)行培訓(xùn)（每月一次），爭取做到人人懂工藝,，人人懂檢驗(yàn),，人人懂規(guī)矩，只有這樣全員參與,，才是最終減少質(zhì)量問題的最好辦法,。

此次產(chǎn)品質(zhì)量事故對公司造成的損失是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能彌補(bǔ)的，同時(shí)也反映了我公司各級管理人員及車間管理人員,、主操,、班長、質(zhì)檢人員質(zhì)量意識淡薄,、麻痹大意,、質(zhì)量檢驗(yàn)經(jīng)驗(yàn)不足等因素給公司造成了名譽(yù)上和經(jīng)濟(jì)上不可挽回的的損失，在以后的質(zhì)量管理工作中,，我們一定要吸取本次產(chǎn)品質(zhì)量事故的沉痛教訓(xùn),，引以為戒，增強(qiáng)責(zé)任心,，提高產(chǎn)品質(zhì)量意識,，爭取將公司的質(zhì)量管理再上一個新臺階，杜絕類似產(chǎn)品質(zhì)量事故的再次發(fā)生,。

河南鑫泰鋁業(yè)有限公司,。

生產(chǎn)部。

湖北省博物館文創(chuàng)產(chǎn)品調(diào)查報(bào)告篇六

多年來,，圍繞當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化,，涌現(xiàn)出一批以加工為主的小企業(yè)，為全鄉(xiāng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的活力,，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整,，推動了農(nóng)村工業(yè)化進(jìn)程，成為全鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點(diǎn),。目前全鄉(xiāng)有從事加工的各類經(jīng)濟(jì)組織1個,，從業(yè)人員74人，其中水泥制品加工廠4家,，榨油廠2家,，豆腐房11家，碾米房4家,，按經(jīng)濟(jì)類型分為100%私營經(jīng)濟(jì),。按加工品種可分為農(nóng)產(chǎn)品加工、水泥制品加工,、磚制品加工三大類,。這些小企業(yè)圍繞服務(wù)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村,、不同行業(yè)農(nóng)民的目標(biāo),，取得了明顯的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。其主要特點(diǎn):,。

首先,，它促進(jìn)了農(nóng)業(yè)向種植加工一體化的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展。它可以轉(zhuǎn)化各種農(nóng)產(chǎn)品資源,，造福農(nóng)民,，激勵農(nóng)民種糧，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化結(jié)構(gòu)調(diào)整,，促進(jìn)種植業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展,。

二是推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向農(nóng)村工業(yè)化的進(jìn)程。

第三,，龍頭企業(yè)發(fā)揮“龍頭鵝”的作用,。

實(shí)踐證明，一個行業(yè)的健康發(fā)展離不開龍頭企業(yè),，龍頭企業(yè)是行業(yè)的載體,，是市場的驅(qū)動力,，是龍頭企業(yè)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有力支撐?？梢詭愚r(nóng)民實(shí)行訂單農(nóng)業(yè),，改造本土農(nóng)產(chǎn)品資源回報(bào)農(nóng)民。

四是農(nóng)民增收和農(nóng)村勞動力轉(zhuǎn)移的雙贏效應(yīng),。農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)惠及眾多農(nóng)民,，有效解決了農(nóng)產(chǎn)品購銷難的歷史難題。

雖然我鄉(xiāng)的加工業(yè)取得了一定的成績,，但客觀上也存在著制約其各方面發(fā)展的不利因素,。這些不利因素值得深思、研究,、探索和解決,。

第一，整個行業(yè)的潛力沒有得到充分發(fā)揮,。農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展態(tài)勢穩(wěn)定,，農(nóng)業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化為工業(yè)產(chǎn)值的潛力沒有得到充分發(fā)揮。水泥制品和磚制品大多在自己的村子里賣,，沒有品牌,。

二是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化不明顯。市場銷售面窄,、企業(yè)效益差,、產(chǎn)品附加值低、工業(yè)產(chǎn)值增長緩慢的客觀現(xiàn)實(shí),。

第三,，資源和加工之間存在矛盾。農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)一方面沒有從根本上解決農(nóng)民賣農(nóng)產(chǎn)品難的問題,，另一方面融資難,。金融業(yè)流動性貸款的門檻越來越窄、越來越難,、越來越高,，是制約部分加工企業(yè)實(shí)現(xiàn)增產(chǎn)增效的主要“瓶頸”。

第三,，下一步,。

1、堅(jiān)定不移,、穩(wěn)步發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè),。大量數(shù)據(jù)和不爭的事實(shí)表明，大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)是解決“三農(nóng)”問題的根本,，是加快產(chǎn)業(yè)突破和發(fā)展的重要支撐點(diǎn),，是農(nóng)業(yè)和工業(yè)并重的基礎(chǔ),。

2.加快加工業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整。一是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局,，挖掘產(chǎn)業(yè)潛力,。科學(xué)規(guī)劃,，合理布局，根據(jù)現(xiàn)有企業(yè)建設(shè)多個加工基地,，通過農(nóng)產(chǎn)品加工基地的建設(shè),，形成布局區(qū)域化、生產(chǎn)專業(yè)化,、經(jīng)營規(guī)?；６羌涌炱贩N結(jié)構(gòu)調(diào)整,。引導(dǎo)企業(yè),，尤其是龍頭企業(yè)要有遠(yuǎn)見，不要停留在傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品簡單加工上,，企業(yè)要想向前滾動,，必須努力升級產(chǎn)品。第三,，實(shí)施質(zhì)量戰(zhàn)略,，積極支持企業(yè)依靠質(zhì)量進(jìn)入市場,，依靠名牌提高效率，各有關(guān)部門要大力積極協(xié)調(diào)和支持無公害綠色食品和有機(jī)食品的研發(fā)。

3.引入支持和激勵機(jī)制,。對于各級財(cái)政支持，扶貧資金應(yīng)給予加工業(yè),。

4.拓寬融資渠道,。積極向金融部門推薦好的加工項(xiàng)目，爭取金融支持,。信用社等涉農(nóng)貸款主要金融部門要對發(fā)展前景好,、生產(chǎn)經(jīng)營效益好的加工業(yè)給予貸款支持。

5.加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo),。研究相關(guān)問題,，點(diǎn)面結(jié)合，上下銜接,，全面推進(jìn)加工業(yè)大發(fā)展,。

湖北省博物館文創(chuàng)產(chǎn)品調(diào)查報(bào)告篇七

調(diào)查背景：大學(xué)生作為飲料消費(fèi)的主要群體，他們的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)行為一直受到關(guān)注,。目前的飲料消費(fèi)市場競爭日趨激烈,，品牌不斷涌現(xiàn),，飲料消費(fèi)市場成為典型的買方市場，人們的選擇范圍越來越大,。大學(xué)生要做如何的選擇呢,？在消費(fèi)日益冷靜的今天，廠家又將如何面對呢,？帶著這些問題,，我們?nèi)涨皩Υ髮W(xué)生的飲料市場進(jìn)行了調(diào)查研究。

調(diào)查時(shí)間：某某某,。

調(diào)查地點(diǎn)：某某某,。

調(diào)查對象：在校學(xué)生。

調(diào)查目的：通過調(diào)查了解大學(xué)生最喜歡喝的飲料類型,、了解大學(xué)生在飲料上的消費(fèi)情況以及了解大學(xué)生的飲料購買習(xí)慣,。

1、方案調(diào)研,；

2,、網(wǎng)絡(luò)搜尋查閱有關(guān)資料；

3,、問卷調(diào)查,；4系統(tǒng)分析法。

調(diào)查結(jié)果分析：

（一）碳酸飲料飲料依然是大多人的選擇,。

碳酸飲料,、茶飲料和水飲料構(gòu)成了飲料消費(fèi)的主要部分。其中碳酸飲料的消費(fèi)人群達(dá)到60%的比例,。這類飲料的特點(diǎn)是以解渴為主,，在功能上比較基礎(chǔ)，在價(jià)位上也相對較低,。這也說明消費(fèi)者對飲料消費(fèi)的主流,，仍然僅僅要求它最基本的功能，并對價(jià)位較敏感,。

果汁飲料的消費(fèi)人群占25%,。這其中既包括純果汁也包括一般的果汁飲料。從消費(fèi)比例上看,，與去年的數(shù)據(jù)相對平穩(wěn)并稍有上升,。從功能上，果汁飲料與水飲料及碳酸飲料是有差異的,，這種差異也注定了果汁飲料無法全面代替這些傳統(tǒng)飲料,。但從消費(fèi)比例的發(fā)展來看，果汁飲料依然有一定的上升空間,，但上升的幅度被認(rèn)為并不樂觀,。另外茶飲料以及礦泉水等并不是大學(xué)生最受歡迎的飲料,。

（二）在各品牌中，可口可樂的消費(fèi)量匹馬領(lǐng)先,。

在消費(fèi)量方面,，可口可樂依然是龍頭老大，以23%的消費(fèi)面匹馬領(lǐng)先,。緊隨其后的,，是康師傅、百事可樂,，皆為16%,，統(tǒng)一為15%，三者不相上下鼎足而立,。處在第三集團(tuán)的，是國產(chǎn)品牌農(nóng)夫山泉,、匯源,、娃哈哈和酷兒，在3%至6%之間,。國產(chǎn)品牌在飲料市場已經(jīng)立穩(wěn)了腳跟,，雖然目前與那些國際巨頭依然相差較遠(yuǎn)，但穩(wěn)定的市場份額和良好的市場口碑,，已經(jīng)使國產(chǎn)飲料擁有了一個良好的局面,。大學(xué)生在品牌上的選擇遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其他的消費(fèi)群體。

（三）口味與品牌是影響消費(fèi)者購買的最大的二個因素,。

1,、飲料的口味是影響因素中最大眾的因素，影響著最多的消費(fèi)者,。有53%的人認(rèn)為對飲料的口味會很在意,，口味對自己適合與否，會影響對飲料的選擇與購買,。

們的選擇,。大學(xué)生消費(fèi)者，更注重品牌,，也更關(guān)心飲料的知名度,。因?yàn)樗麄冏咴诔绷鞯那岸耍瑢τ谛庐a(chǎn)品的推出抱有新鮮度,，對于新廣告的播放格外關(guān)注,。

3、位列影響選擇的因素第三集團(tuán)的有營養(yǎng)成份,、價(jià)格和保質(zhì)期等因素,，分別有23%,、20%和19%的消費(fèi)者給了選擇。

（四）超市是消費(fèi)者的主要購買場所,。

大學(xué)生購買飲料的場所主要在超市,，88%的消費(fèi)者選擇在超市購買。這種傾向與性別有一定關(guān)聯(lián),，女生比男生更傾向于大超市消費(fèi),，這也許與購買批量有關(guān)。一般在學(xué)校超市購買時(shí)都是臨時(shí)性的消費(fèi),，則以男生居多,，臨時(shí)性消費(fèi)對場所的選擇性不強(qiáng)，一般以方便為主,，就近原則,。

（五）大瓶、小瓶這種處在二個極端的包裝最受歡迎,。

調(diào)查顯示,，消費(fèi)者選擇的包裝以瓶裝為主，聽裝,、利樂包只占很小一部分,。其中，小瓶裝的飲料是消費(fèi)者最多購買的,，占41%,。小瓶裝以其攜帶方便、容積適量而使其最受歡迎,。而聽裝飲料在價(jià)格上處于劣勢,，選擇的只有9%。曾經(jīng)比較受歡迎的利樂包飲料則選擇者最少,，只占2%,。大瓶裝飲料是消費(fèi)者第二多的選擇，有29%的消費(fèi)者購買,。大瓶裝飲料雖然攜帶不便,，但因其相對價(jià)格要便宜些，很受上網(wǎng)男生和大部分女生的青睞,，成為除小瓶之外最受歡迎的包裝類型,。而中瓶包裝的消費(fèi)占19%，這種包裝是對大瓶包裝的一種補(bǔ)充,。

（六）價(jià)格的選擇以2至3元價(jià)位最普遍,。

對消費(fèi)飲料的價(jià)格分布與其他信息的研究顯示，消費(fèi)的價(jià)格與其消費(fèi)的場所、消費(fèi)的包裝類型都有直接的關(guān)系,。一般消費(fèi)價(jià)格越高,，則多在便利店所進(jìn)行消費(fèi)。而價(jià)格越低的飲料,，包裝的容量越小型,。而從消費(fèi)飲料的類型上看，價(jià)位較低的消費(fèi),，多為水飲料,、茶飲料及碳酸飲料。

（七）促銷因素,。

目前果汁飲料的促銷方式主要集中于現(xiàn)場促銷小姐推薦,，舉辦抽獎活動或降低價(jià)格，促銷頻率也正在加大,，一般一年促銷次數(shù)達(dá)4-5次,，每次基本為期一個月，促銷地點(diǎn)一般選擇在一些繁華地點(diǎn)或大型商場,、超市,。大學(xué)生對于在促銷的飲料選擇性較大，主要在于促銷的產(chǎn)品新穎,、價(jià)格便宜,。

調(diào)查結(jié)論和建議：針對大學(xué)生市場的調(diào)查結(jié)果分析,，總結(jié)了對于飲料消費(fèi)存在的主要問題,，對銷售廠家提出以下的建議：

1、消費(fèi)者喝飲料除了解渴外,，還希望飲料產(chǎn)品提供一些附加價(jià)值,。所以不管是哪個飲料類別，都應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品自身的特點(diǎn)提出一些符合消費(fèi)需求的賣點(diǎn)來,，如蘿卜汁飲料可以補(bǔ)充維生素,；紅棗飲料可以補(bǔ)血；梨汁飲料可以去火,；銀耳飲料可以養(yǎng)身等等,。這樣你的產(chǎn)品的市場接受度就會大大提高。

2,、要有好的產(chǎn)品策略,。

3、價(jià)格策略要恰當(dāng),。

4,、銷售渠道：盡可能增加鋪貨率。超市、批發(fā)兩條腿走路,，盡可能增加產(chǎn)品的鋪貨率,，以超市帶動其他各類渠道的銷售。

5,、廣告促銷：要制作一個好的廣告片能讓消費(fèi)者過目不忘,。

大學(xué)生飲料消費(fèi)市場調(diào)查問卷。

同學(xué),，你好,！我是某某某學(xué)院某某某系的學(xué)生，因課程安排的需要,，現(xiàn)打擾你幾分鐘,，請你幫忙做個調(diào)查，你的答案將對我們很有幫助,，非常感謝,！

1、你通常在什么情況下喝飲料,？

無聊時(shí)身心疲憊時(shí)想喝就喝其它,。

2、你平時(shí)在哪里買飲料,？

大型超市便利店娛樂游樂場所自動售貨機(jī)飲料攤位想買就買,，不在乎什么地方。

3,、你在這里買飲料的理由是什么,？

就近原則買的飲料種類多按心情而定其它。

4,、每周大約會購買多少次飲料,？

有時(shí)買必買1-3次每天一次大于七次。

5,、通常選擇什么價(jià)位的飲料,？

1-2元2-3元3-4元4元以上。

6,、你常購買的飲料類型,？

果蔬汁碳酸類飲料茶飲料包裝飲用水。

功能性飲料含乳飲料咖啡類,。

7,、你最常購買的品牌？

可口可樂農(nóng)夫山泉康師傅統(tǒng)一雪碧百事娃哈哈匯源酷兒脈動其他,。

8,、買飲料時(shí)最注重的因素？

口味包裝功能品牌價(jià)格色澤其他。

9,、如果有新產(chǎn)品上市你會嘗試嗎,？

會不會（至最后一題）。

10,、嘗試新產(chǎn)品的原因,？

廣告影響促銷覺得新鮮他人影響被其包裝、色澤吸引新鮮,，想嘗嘗心情其它,。

11、喝過一次后,，最能影響你再次購買該種飲料的原因是什么,？

口感喝完之后的心情很好，想再次回味有抽獎（未抽中,，繼續(xù)碰運(yùn)氣）,。

營養(yǎng)。

xx,、飲料的包裝吸引你之處在于,？

包裝的顏色包裝的明星圖案包裝的卡通圖案包裝的形狀。

您的基本資料,。

學(xué)校xxx年級xxxxxxxx性別xxxxxxxxx愛好xxxxxx每個月生活費(fèi),。

感謝您的合作！

湖北省博物館文創(chuàng)產(chǎn)品調(diào)查報(bào)告篇八

為了解xx市品牌農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)狀況和市場需求,，掌握全市居民對農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)理念,、消費(fèi)意識和消費(fèi)心里，更好的開展農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作,。市農(nóng)委于20xx年08月03日至20xx年08月30日在xx市政府門戶網(wǎng)站上對xx市品牌農(nóng)產(chǎn)品需求進(jìn)行了問卷調(diào)查?，F(xiàn)將調(diào)查結(jié)果反饋如下：

1,、請問您的年齡是?

18歲以下占0%,。

19歲—28歲占7.69%。

29歲—38歲占46.15%,。

39歲—48歲占15.38%,。

49歲—59歲占30.77%。

60歲以上占0%,。

2,、您的性別？

男性占53.85%,。

女性占46.15%,。

3、您一般去什么地方購買農(nóng)產(chǎn)品？

集中性菜市場占38.46%,。

超市占34.62%,。

網(wǎng)上占15.38%。

農(nóng)產(chǎn)品品牌專賣店占3.85%,。

其他地方占7.69%,。

4、哪些農(nóng)產(chǎn)品是您喜歡或者經(jīng)常購買的,？（多選題）,。

禽蛋類占16%。

水果類占18%,。

蔬菜類占26%,。

主食類占12%。

雜糧類占10%,。

水產(chǎn)品類占18%,。

5、您認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品的市場價(jià)格合理嗎,？

合理占15.38%,。

一般占76.92%。

不合理占7.69%,。

6,、品牌的農(nóng)產(chǎn)品和普通的農(nóng)產(chǎn)品，您能接受的價(jià)格是多少,？

貴10%占61.54%,。

貴20%占30.77%。

貴30%占7.69%,。

貴50%占0%,。

7、您獲知品牌農(nóng)產(chǎn)品的渠道是什么,？（多選題）,。

電視廣告占20%。

網(wǎng)絡(luò)平臺（微博,、微信公眾號,、直播等）占32%。

雜志,、報(bào)紙,、宣傳欄廣告占8%。

親戚,、朋友推薦介紹占24%,。

其他占16%,。

8、您經(jīng)常選擇品牌的農(nóng)產(chǎn)品嗎,？

經(jīng)常占0%,。

幾乎不38.46%。

偶爾占61.54%,。

9,、您選擇農(nóng)產(chǎn)品的原因是什么？（多選題）,。

口味占42.11%,。

品相占5.26%。

檔次占5.26%,。

安全（可追溯）占47.37%,。

我不會選擇品牌農(nóng)產(chǎn)品占0%。

10,、您采購農(nóng)產(chǎn)品會關(guān)注什么,？

營養(yǎng)占27%。

包裝占2.7%,。

品牌占8.11%,。

價(jià)格占32.43%。

安全占29.73%,。

11,、您知道我市的農(nóng)產(chǎn)品品牌有哪些？

答：暫無結(jié)果,。

參與調(diào)查的男性占x%,，女性占x%；其中,，19歲至28歲占x%,，29歲至38歲占x%，39歲至48歲占x%,，49歲至59歲占x%,。參與者購買農(nóng)產(chǎn)品的場所首選集中性菜市場，占x%,，其次是超市,，占x%,，網(wǎng)上占x%,，農(nóng)產(chǎn)品品牌專賣店僅占x%。參與者購買農(nóng)產(chǎn)品主要是蔬菜類占x%,，其次是水果類和水產(chǎn)品類各占18%,，之后是禽蛋類占x%,，主食類占x%，雜糧類占x%,。參與者中有x%的人認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格合理,，且有x%的人能夠接受品牌農(nóng)產(chǎn)品比普通農(nóng)產(chǎn)品貴x%。參與者獲知品牌農(nóng)產(chǎn)品的渠道主要通過網(wǎng)絡(luò)平臺占x%,，親戚朋友接受占x%,，電視廣告占x%，其他占x%,，參與者有x%的`人幾乎不選擇品牌農(nóng)產(chǎn)品,，有x%的人偶爾會選擇品牌農(nóng)產(chǎn)品。選擇品牌農(nóng)產(chǎn)品主要原因是安全占x%,，其次是口味占x%,。參與者采購農(nóng)產(chǎn)品主要關(guān)注點(diǎn)是價(jià)格、安全,、營養(yǎng)這三方面,，對包裝和品牌并不看重。

通過對比數(shù)據(jù)的分析,，我市消費(fèi)者的消費(fèi)觀念比較傳統(tǒng),，從問卷調(diào)查中可以看出，全市消費(fèi)者更關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品的安全品質(zhì)和價(jià)格,。近年來,，我市農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)力不斷提高，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量不斷提升,，但更高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品意味著更高的成本投入,，也意味著其相比普通農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格更高，而我市消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的觀念還停留在傳統(tǒng)的物美價(jià)廉的消費(fèi)觀念中,。

新媒體在農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳推廣方面的作用越來越大,。傳統(tǒng)媒體漸漸式微，新媒體不斷壯大,，而新媒體的大部分受眾是消費(fèi)觀念超前,、消費(fèi)水平較高的年輕消費(fèi)群體，而對于物美價(jià)高的品牌農(nóng)產(chǎn)品來說,，抓住這部分消費(fèi)群體,，對提升品牌影響力，提高品牌溢價(jià)有著不可估量的作用,。

湖北省博物館文創(chuàng)產(chǎn)品調(diào)查報(bào)告篇九

隨著我國肥胖者日眾,，減肥食品市場空間越來越大，無數(shù)商家競相掘金,。與此同時(shí),，市場的無序和混亂觸目驚心：隨意添加化學(xué)藥物成分,，胡亂進(jìn)行廣告宣染，嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的身心健康和經(jīng)濟(jì)利益,，甚至危及百姓生命,。今年，日本一女大學(xué)生因服用廣州野馬生物保健品公司生產(chǎn)的“天天素清脂膠囊”致死,。由此,，國內(nèi)減肥保健食品市場不規(guī)范行為甚至開始被海外關(guān)注。

數(shù)百億的市場空間引發(fā)掘金熱潮,。

北京大學(xué)內(nèi)分泌專家郭曉蕙教授介紹,，盡管肥胖人群日益增多，但目前醫(yī)學(xué)界并沒有完全弄清肥胖的原因,，也沒找到一種能徹底根治肥胖的藥物,。這給減肥類保健食品留出了巨大的空間，引得眾多企業(yè)爭先恐后地到減肥品市場掘金,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，20xx年減肥產(chǎn)品已占據(jù)全國保健品市場的半壁江山，年銷售額近100億元,。目前全國肥胖者已超過9000萬人,，超重者約為2億人，預(yù)計(jì)20xx年減肥品消費(fèi)額將達(dá)到600億元,。

龐大的減肥群體給企業(yè)帶來了巨額利潤,。目前市場上的減肥保健食品銷售價(jià)從幾元到幾百元不等。遭到查處的“9塊9”減肥茶,，市場價(jià)不到10元,，成本甚至低于2元，價(jià)差近5倍,。減肥保健食品行業(yè)目前發(fā)展神速,，全國已有900多家生產(chǎn)減肥保健食品的企業(yè)，占保健食品行業(yè)的一半左右,，全國每年誕生30—40個專業(yè)減肥用品品牌,，但同時(shí)也有20個左右的品牌被市場淘汰。

保健食品隨意添加化學(xué)藥物成分已是業(yè)內(nèi)公開的秘密,。由于食品企業(yè)缺乏正規(guī)醫(yī)藥企業(yè)的原料監(jiān)督機(jī)制,，這對消費(fèi)者健康構(gòu)成極大威脅。重慶醫(yī)科大學(xué)附屬第一醫(yī)院內(nèi)分泌科主任李啟富介紹,，很多消費(fèi)者誤服添加了化學(xué)藥品成分的保健食品后,，會引起身體不適，嚴(yán)重者會引發(fā)死亡,。由于國內(nèi)目前缺乏完備的食品副作用報(bào)告制度,，受害者數(shù)據(jù)無法統(tǒng)計(jì),。但從重慶女孩劉燕梅,、上海女孩王婷食用廣州御芝堂生產(chǎn)“御芝堂清脂素”致死事件可看出,，減肥食品濫用化學(xué)藥物的危害?！坝ヌ们逯亍本捅徊槌龊懈鲊玫乃幬铩胺曳鳌?。

近兩年，中國銷售到日本的保健食品已導(dǎo)致該國673人受害,，3人死亡,。這些產(chǎn)品中大多數(shù)是減肥保健食品。今年5月31日,，日本一名女大學(xué)生因服用廣州野馬保健品有限公司生產(chǎn)的“天天素清脂膠囊”死亡,，此膠囊同樣含有禁用藥物“芬氟拉明”。

一家以生產(chǎn)減肥藥品而聞名的企業(yè),，為了解減肥保健食品添加化學(xué)藥物成分的情況,，不久前在市場上購買了各地廠家生產(chǎn)的“輕松減肥膠囊”、“纖纖樂草本膠囊”,、“秀美亭”等14種減肥保健食品,，送到中國生物制品檢定所和四川、重慶藥檢部門檢測,，結(jié)果顯示這14種減肥保健食品均添加了化學(xué)藥物“西布,、曲明”成分，有的廠家隨意添加的藥物嚴(yán)重超標(biāo),。昆明達(dá)黎工貿(mào)有限公司生產(chǎn)的“麗達(dá)茯苓植物減肥膠囊”西布,、曲明含量甚至達(dá)到了102毫克。上海第二醫(yī)科大學(xué)附屬瑞金醫(yī)院內(nèi)分泌代謝病科寧光主任強(qiáng)調(diào)：“保健食品不能添加藥物成分主要是其‘身份’不允許添加,，而非添加的藥物本身有問題,。西布、曲明作為】國際公認(rèn)的安全有效減肥藥,，其效果是顯著的,。但是，不能因?yàn)樗踩行Ь涂梢噪S意添加,，例如鴉,、片，在醫(yī)學(xué)正常使用范圍內(nèi)它是很好的麻醉,、藥品,，而一旦過量使用，它就成為毒品,。目前國內(nèi)比較暢銷的減肥藥品‘曲美’其主要成分就是西布,、曲明,，‘曲美’每克西布、曲明含量也僅是10毫克左右,。這是在北京人民醫(yī)院,、重慶醫(yī)科大學(xué)附屬第一醫(yī)院等8家醫(yī)院經(jīng)過1年時(shí)間對其安全劑量做出的權(quán)威認(rèn)定，超過10毫克對人體帶來的危害就大了,。

“西布,、曲明減肥的效果顯著，引來不少減肥食品生產(chǎn)商競相添加,。但保健食品隨意添加化學(xué)藥物成分,，一方面原料品質(zhì)無法保證，另一方面也缺乏藥品gmp機(jī)制的約束,，消費(fèi)者最終成了受害者,。”重慶醫(yī)科大學(xué)附屬第一醫(yī)院李啟富主任說,。一些減肥食品添加了禁止使用的甲狀腺激素,，甲狀腺激素可以增加代謝率，但會有心率增快,、心慌等不良影響;有些添加某種中草藥,，清熱、去濕,，實(shí)質(zhì)是“利尿”,，通過“減水”使體重很快下降，表面看“減肥”效果很好,，但容易引起電解質(zhì)紊亂,，影響糖分的代謝，甚至影響腎功能,。還有的含有大黃類成分,，使大便次數(shù)增多，減少身體水分而減重,，停用后反彈迅速,，并會擾亂人體平衡，產(chǎn)生貧血和胃腸道疾病,，這些藥物成分的副作用嚴(yán)重,。

為了爭奪巨大市場利潤，減肥保健食品成為了典型的“四三二一”產(chǎn)品：即四分利潤,、三分“吆喝”（廣告）,、二分流通、一分成本。

雖然有關(guān)法律法規(guī)規(guī)定保健食品廣告不得有表示產(chǎn)品功效的斷言或者保證,，但鋪天蓋地的廣告把功效說得天花亂墜,。減肥廣告有“四大假”：一是虛假承諾。諸如“六小時(shí)見奇效,，想不瘦都難”的廣告語隨處可見,。二是創(chuàng)造模糊概念?！拔突痹谥貞c媒體上宣傳說“不是減肥產(chǎn)品,，也不是瀉藥,，是專門防止肚子凸起的奇妙物質(zhì)”,，但到底是什么消費(fèi)者并不清楚。三是不斷變換產(chǎn)品名稱,。如“魔變”原名“魔宇”,，“全脂燃”原名“美態(tài)365”。四是隨意修改廣告詞,，夸大功效是減肥保健食品吸引消費(fèi)者的法寶,，90%以上的保健食品廣告修改了審批內(nèi)容。

減肥保健食品中很少有品牌能持續(xù)旺銷2—3年,，許多品牌都是當(dāng)年拼命打廣告,，吸引到幾十萬人就可以賺足了本。據(jù)了解,，從今年3月份開始到8月份,，“吸油基”代理商每月在重慶市場就投入200萬左右的廣告費(fèi)，他們一開始就沒有長久打算,，基本不賺回頭客的錢,。減肥食品生產(chǎn)廠家極少直接推銷產(chǎn)品，生產(chǎn)商一般以發(fā)包形式,，找全國代理商,，以不超過市場價(jià)的2。5折賣給當(dāng)?shù)卮砩?，由代理商去?fù)責(zé)推廣,、銷售。

在渝,、粵,、滬、京等地調(diào)查發(fā)現(xiàn),，法規(guī)漏洞過大和監(jiān)管乏力是導(dǎo)致減肥保健食品市場混亂的主因,。業(yè)內(nèi)人士和專家們呼吁，運(yùn)動式的打擊活動雖然立竿見影，但只能治標(biāo),，需要建立監(jiān)管的長效機(jī)制,，才能真正規(guī)范減肥保健食品市場，保證產(chǎn)品品質(zhì),，維護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益,。

20xx年12月31日后，所有的“藥健”字批準(zhǔn)文號都被取消,，保健品從此分流為藥品或是食品,。“曲美”,、“賽尼可”,、“澳曲輕”這些以化學(xué)藥物成分為主的減肥保健品成為了受到嚴(yán)格監(jiān)管的藥品，而以食品為主要成分的減肥保健品則成為了保健食品,。但由于一系列法律法規(guī)沒有進(jìn)行同步調(diào)整,，減肥保健食品監(jiān)管出現(xiàn)了大量的法規(guī)漏洞。

首先是保健食品概念模糊,。剛實(shí)施的《保健食品注冊管理辦法（試行）》中把保健食品定義為“指聲稱具有特定保健功能或者以補(bǔ)充維生素,、礦物質(zhì)為目的的食品”。上海第二醫(yī)科大學(xué)寧光教授認(rèn)為,，“特定保健功能”這一概念模糊,，讓不法廠家有許多操作空間;減肥保健食品添加中藥成分也是一個灰色地帶，目前十分普遍,。其實(shí)中藥在加工過程中就可能產(chǎn)生有害物質(zhì),。

其次是沒有形成完整的減肥保健食品監(jiān)管法律體系。西南政法大學(xué)王學(xué)輝教授介紹,，目前涉及減肥保健食品監(jiān)管領(lǐng)域的法律法規(guī)很多,，有《食品衛(wèi)生法》、《產(chǎn)品質(zhì)量法》,、《廣告法》,，以及《保健食品注冊管理辦法》等。由于這些法律法規(guī)有的制定時(shí)間太早,，有的是過渡性法規(guī),，互相沒有有效銜接，出現(xiàn)空檔,。如《產(chǎn)品質(zhì)量法》規(guī)定產(chǎn)品抽查不得收費(fèi)并且允許復(fù)檢,。《食品安全法》則沒有對抽查做出規(guī)定,，于是有些衛(wèi)生監(jiān)督部門借機(jī)收取抽檢費(fèi)用,，甚至規(guī)定某些檢驗(yàn)項(xiàng)目不得申請復(fù)檢,。而且保健食品在生產(chǎn)領(lǐng)域如何查處，缺乏明確規(guī)定,。

三是缺乏完善的減肥保健食品檢測體系,。保健食品沒有全國的檢測系統(tǒng)，沒有信息通報(bào),，而對藥品企業(yè),，每年有三次不重復(fù)免費(fèi)抽檢。目前檢測一個保健食品費(fèi)用在300元左右,，老百姓不愿花錢,，保健食品企業(yè)也不送檢。

四是藥品食品副作用報(bào)告制度不健全,，導(dǎo)致無法分析減肥保健食品產(chǎn)生的副作用,。藥品副作用報(bào)告制度還在形成中，至于食品的副作用報(bào)告尚未納入視野,。

監(jiān)管乏力讓減肥保健食品生產(chǎn)廠家有恃無恐,。

目前監(jiān)管減肥保健食品有藥監(jiān),、質(zhì)監(jiān),、工商、衛(wèi)生,、農(nóng)業(yè)等部門,，藥監(jiān)主要負(fù)責(zé)注冊審批，衛(wèi)生部門負(fù)責(zé)處理非法添加,，工商部門監(jiān)管虛假廣告,。由于多頭監(jiān)管、環(huán)節(jié)眾多,，導(dǎo)致管理力度大打折扣,，出現(xiàn)“人人都可管、人人管不了”的局面,。從今年3月份開始,，保健食品審批權(quán)劃歸藥監(jiān)部門，原來屬于衛(wèi)生部門的審批注冊權(quán)已移交藥監(jiān)部門,，但非法添加藥物成分查處仍屬于衛(wèi)生部門,。

媒體成為最大的監(jiān)管難點(diǎn)。虛假廣告查處中,，遇到的最大難題是媒體,。目前電視臺、電臺因缺乏監(jiān)管手段而處于監(jiān)管空白,。報(bào)紙因?yàn)閺V告權(quán)的買斷,，保健食品廣告審核不嚴(yán)，有的廣告擅自篡改審批內(nèi)容，擴(kuò)大食品的功能療效,，有的廣告甚至未經(jīng)審批就發(fā)布了,。鑒于媒體自身的影響，工商部門在查處時(shí)往往犯難,。

減肥保健食品案件異地執(zhí)法難,。由于減肥保健食品多是當(dāng)?shù)氐募{稅大戶，地方政府一般均持保護(hù)態(tài)度,，異地移交處置難度大,。

由于減肥保健食品的過度混亂，各種違規(guī)事件不斷出現(xiàn),，影響了消費(fèi)者的信心,，導(dǎo)致整個減肥品行業(yè)面臨著信任危機(jī)。國家11個部委從今年6月至明年6月,，聯(lián)合開展了以醫(yī)療,、藥品、保健食品,、化妝品,、美容為五大重點(diǎn)的虛假廣告活動。這種運(yùn)動式的打擊行動確實(shí)可以很快見效,，以重慶為例,，經(jīng)過這段時(shí)間的整治后，保健食品廣告違規(guī)率為44,。6%,，比去年下降一半以上。重慶市工商局廣告監(jiān)管處處長季平說：“這種運(yùn)動式的打擊活動不能從根本上解決問題,，明年下半年如何呢,，虛假廣告可能面臨更加強(qiáng)勁的反彈。這是我們非常擔(dān)憂的,?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士和專家們均建議，要及時(shí)總結(jié)整治行動中的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),，發(fā)現(xiàn)其中存在的法規(guī)漏洞與監(jiān)管難點(diǎn),，通過借鑒藥品的監(jiān)管辦法，建立起監(jiān)管的長效機(jī)制,，才能恢復(fù)消費(fèi)者的信心,，真正促進(jìn)減肥保健食品市場的健康發(fā)展。

一是對涉及減肥保健食品相關(guān)的法規(guī)要系統(tǒng)性地完善,，廣告法,、食品衛(wèi)生法,、產(chǎn)品質(zhì)量法等均要修改或完善，并且保持彼此的銜接,。以綜合性的《食品安全法》逐步替代《食品衛(wèi)生法》,，規(guī)范食品安全監(jiān)管主體，以法律形式明確各部門的食品監(jiān)管職責(zé),，防范部門利益和地方保護(hù)主義的干擾,，切實(shí)解決各自為政、多頭執(zhí)法,，形成統(tǒng)一,、協(xié)調(diào)、權(quán)威,、高效的食品安全監(jiān)管機(jī)制,。

二是加強(qiáng)中藥研究，規(guī)范保健食品市場,，以防走極端,。人們普遍認(rèn)為中藥類減肥藥毒副作用小、適合國人體質(zhì),、價(jià)位適中,，在這種“中藥情結(jié)”的影響下，針灸,、草藥貼,、火炙等減肥方法也受到青睞。北京大學(xué)內(nèi)分泌專家郭曉蕙教授說,，中國是中藥的發(fā)源地，但對中藥研究落后,，科學(xué)性不強(qiáng),，對中藥的原理、成分,、不良反應(yīng)要做客觀評價(jià),。中藥講究藥與藥的相配，現(xiàn)在過分強(qiáng)調(diào)某一味藥的作用,。國家政策過于寬松,，原意想保護(hù)祖國醫(yī)學(xué)，但可能把它害了,。

三是借鑒藥品管理辦法,，從嚴(yán)整治減肥保健食品市場，防止對減肥藥品市場造成不良影響,。目前,，位居市場前茅的減肥藥品dd太極集團(tuán)的“曲美”,、上海羅氏的“賽尼可”均感到了一定的壓力，這種壓力并非來自競爭,，而是由于保健食品市場混亂帶來的消費(fèi)者信心危機(jī),。上海羅氏制藥有限公司一位人士說，在龐大的減肥市場中,，保健食品和藥品均分天下,，而目前一些保健食品添加藥物成分遭到查處，或服用不當(dāng)產(chǎn)生的負(fù)面影響也對減肥藥品本身形成了沖擊,。專家建議,，如果有減肥保健食品在包裝上進(jìn)行藥品療效的虛假宣傳，就按制售假藥查處,，改變現(xiàn)在不能對經(jīng)銷商及分支機(jī)構(gòu)進(jìn)行處罰,、只對廣告主處罰的尷尬局面。

四是全國對保健食品整治行動要同步,，力度要保持大致均衡,。據(jù)介紹，重慶經(jīng)過今年的嚴(yán)厲整頓,，目前媒體廣告秩序有所好轉(zhuǎn),，但保持的難度非常大,。目前重慶打擊違規(guī)廣告的力度大,，周邊省市不打擊或打擊力度較輕，許多重慶市場上的內(nèi)蒙古,、山東,、東北的銷售商,，就跑到別的省份做廣告去了。因此,，市場整頓行動必須按高標(biāo)準(zhǔn)要求在全國同時(shí)進(jìn)行,，以避免不良廠商流動作案、規(guī)避處罰,。

五是建立全國減肥保健食品檢測和不良反應(yīng)申報(bào)體系,。《醫(yī)療器械監(jiān)督管理?xiàng)l例》第28條規(guī)定了國家建立醫(yī)療器械質(zhì)量事故報(bào)告制度和醫(yī)療器械質(zhì)量事故公告制度,。這只是針對已經(jīng)出現(xiàn)事故的醫(yī)療器械,，但給消費(fèi)者帶來損失和給市場帶來損害的遠(yuǎn)不止造成事故的醫(yī)療器械。對于那些沒有損害但也沒有效果的保健食品及冒充醫(yī)療器械的減肥保健品,，也應(yīng)該建立一個全國性的預(yù)警和公告制度,。

湖北省博物館文創(chuàng)產(chǎn)品調(diào)查報(bào)告篇十

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活水平的提高，人們對食品質(zhì)量和安全的要求越來越高,。目前,，我國食品質(zhì)量水平不容樂觀,，有毒有害食品時(shí)有暴露，豬瘦肉精,、毒豆芽,、毒奶粉等問題食品嚴(yán)重危害人民健康。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全是食品安全鏈中的重要一環(huán),。食品安全監(jiān)管職責(zé)分工規(guī)定,，在從農(nóng)場負(fù)責(zé)人到餐桌的安全監(jiān)管鏈中，農(nóng)業(yè)部門主要負(fù)責(zé)初級農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)(即種植和養(yǎng)殖環(huán)節(jié))的監(jiān)管,，并承擔(dān)源頭把關(guān)責(zé)任,。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管的主要依據(jù)是《農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法》，該法明確了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管過程是從農(nóng)田到市場,；明確了農(nóng)業(yè)行政主管部門在農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全統(tǒng)一監(jiān)管中的主體地位,，建立了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全全過程控制和監(jiān)管的監(jiān)管體系和執(zhí)法依據(jù)。

近年來,，在縣委,、縣政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，縣農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管中心和農(nóng)業(yè)執(zhí)法局全面開展了《食品安全法》和《農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法》的宣傳貫徹工作,，履行監(jiān)管職責(zé),，依法對農(nóng)業(yè)投入品和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)主體進(jìn)行監(jiān)管，加強(qiáng)了對農(nóng)產(chǎn)品的日常監(jiān)管,，強(qiáng)化措施,，狠抓落實(shí)，有效提高農(nóng)產(chǎn)品安全監(jiān)管水平,，有效規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)行為,。

根據(jù)近年來進(jìn)行的常規(guī)監(jiān)測和監(jiān)督取樣，我縣農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量總體安全可靠,。蔬菜監(jiān)測合格率穩(wěn)步提高,，生豬養(yǎng)殖瘦肉精檢出率連續(xù)三年為零。目前,，大多數(shù)生產(chǎn)者的質(zhì)量安全意識和安全生產(chǎn)技術(shù)有所提高，農(nóng)業(yè)投入品使用日益規(guī)范,，有機(jī)磷,、克倫特羅等違禁藥物的經(jīng)營和使用得到有效控制，農(nóng)藥殘留超標(biāo)情況逐年改善,。近年來,，該縣未發(fā)生初級農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全事故。

(1)完善監(jiān)管網(wǎng)絡(luò),，落實(shí)監(jiān)管責(zé)任,。

近年來,，縣農(nóng)產(chǎn)品監(jiān)管中心加強(qiáng)了對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全管理的組織領(lǐng)導(dǎo)，加快了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管體系建設(shè),。在原有23個鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心的基礎(chǔ)上,，增設(shè)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督站，明確農(nóng)產(chǎn)品安全監(jiān)督員,，建立多層次監(jiān)管網(wǎng)絡(luò),。

在責(zé)任落實(shí)方面，根據(jù)我局各分局,、站的職能,，明確了責(zé)任的范圍、內(nèi)容和追究,。細(xì)化分解工作任務(wù),，每年由局領(lǐng)導(dǎo)與各分局、站和街道鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)廳,、辦負(fù)責(zé)人簽訂責(zé)任書,，落實(shí)監(jiān)管任務(wù)。

(2)加強(qiáng)檢查和監(jiān)控,，提高監(jiān)管的有效性,。

以農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測體系建設(shè)為抓手，明確監(jiān)測任務(wù),，積極配合上級業(yè)務(wù)部門,，做好農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)測工作。為提高監(jiān)測覆蓋面和及時(shí)性,，江甸眉山設(shè)立了兩個農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測室,，配備快速檢測和自檢設(shè)備，加強(qiáng)蔬菜農(nóng)藥殘留檢測,。同時(shí),，建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管追溯平臺，明確工作目標(biāo)和思路,，建立健全相關(guān)制度,，逐步推進(jìn)建設(shè)。

(3)加強(qiáng)行政執(zhí)法,，強(qiáng)化源頭監(jiān)管,。

農(nóng)業(yè)行政執(zhí)法是農(nóng)業(yè)投入品和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的重要保障。近年來,，組織開展了“農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全整治”,、“非法添加非食用物質(zhì)和濫用添加劑”、“農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全整治”等一系列農(nóng)業(yè)專項(xiàng)執(zhí)法和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全整治行動,。同時(shí),，加強(qiáng)夏秋季等農(nóng)藥,、獸藥等投入品使用高峰期的日常監(jiān)督管理。通過專項(xiàng)集中整治和日常監(jiān)管相結(jié)合,，引導(dǎo)農(nóng)藥,、化肥等農(nóng)資門店建立連鎖經(jīng)營模式，實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化經(jīng)營,，嚴(yán)厲打擊劇毒禁用農(nóng)藥和假冒偽劣農(nóng)資的銷售和經(jīng)營,，確保農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)源頭安全。

加強(qiáng)對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的監(jiān)管,，統(tǒng)一發(fā)放農(nóng)業(yè)生產(chǎn)記錄并發(fā)放給經(jīng)營單位,，規(guī)范農(nóng)業(yè)經(jīng)營記錄，利用現(xiàn)場監(jiān)管和技術(shù)培訓(xùn)加強(qiáng)監(jiān)管和指導(dǎo),，不斷規(guī)范生產(chǎn)行為,。

(4)推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，提高質(zhì)量和安全,。

近年來,，縣農(nóng)林局積極推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和無公害、有機(jī),、綠色食品“三產(chǎn)品”認(rèn)證,，開展優(yōu)質(zhì)安全農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)指導(dǎo)，推進(jìn)誘蟲劑,、殺蟲燈,、防蟲網(wǎng)等病蟲害綜合防治。初步構(gòu)建了一套涉及生產(chǎn)前,、生產(chǎn)中,、生產(chǎn)后的安全標(biāo)準(zhǔn)體系，科學(xué)使用農(nóng)業(yè)投入品,、減少農(nóng)業(yè)殘留等措施具體化,、標(biāo)準(zhǔn)化、簡單化,，讓農(nóng)民有標(biāo)準(zhǔn)可循,，通過大力培育農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社等現(xiàn)代市場主體,，發(fā)揮其作為農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化推廣有效載體的作用,。目前，已建立9個縣級農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化示范基地和2個市級農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化基地,，實(shí)施農(nóng)作物病蟲害綜合防治工程3.29萬畝，發(fā)揮了良好的示范作用,。

(五)加強(qiáng)宣傳,，提高安全意識,。

利用互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙等媒體和農(nóng)業(yè)技術(shù)下鄉(xiāng)等方式,，加強(qiáng)宣傳,，多層次、多形式開展《食品安全法》,、《農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法》宣傳貫徹活動,，組織開展農(nóng)產(chǎn)品安全生產(chǎn)技術(shù)培訓(xùn)。為提高宣傳的針對性和效果,，向農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者和生產(chǎn)者印制和發(fā)放蔬菜種植生產(chǎn)基礎(chǔ)知識,、畜禽水產(chǎn)養(yǎng)殖基礎(chǔ)知識、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法規(guī)匯編等技術(shù)和宣傳資料,，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)者,、經(jīng)營者和消費(fèi)者同步宣傳。根據(jù)產(chǎn)業(yè)基地的實(shí)際情況和群眾需求,，重點(diǎn)開展科學(xué)培育和安全用藥培訓(xùn),，提高標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)水平。

(一)職責(zé)分工不明確,。

農(nóng)業(yè)食品的生產(chǎn)和消費(fèi)要經(jīng)過一個完整的鏈條,，包括生產(chǎn)(種植、養(yǎng)殖),、加工,、運(yùn)輸、儲存,、銷售,、烹飪等環(huán)節(jié)，從農(nóng)田到餐桌,。這些環(huán)節(jié)中的任何一個都可能造成食品污染和不安全的農(nóng)產(chǎn)品,。實(shí)踐中，行政機(jī)關(guān)按照《國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)食品安全工作的決定》進(jìn)行分工,，即按照一個監(jiān)管環(huán)節(jié)一個部門監(jiān)管的原則,，以分段監(jiān)管為主，品種監(jiān)管為輔的模式,。這種規(guī)定雖然簡單明了,，但往往在管理體系中形成部門職能交叉的模糊地帶，最容易出現(xiàn)質(zhì)量安全問題,。

(二)部分農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)不完善,。

目前，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)的定義并不完善。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)體系包括哪些類型的標(biāo)準(zhǔn)和級別的標(biāo)準(zhǔn),，在實(shí)際工作中它們之間的適用原則并不統(tǒng)一,。在農(nóng)藥殘留的國家標(biāo)準(zhǔn)中，有很多農(nóng)產(chǎn)品沒有相應(yīng)的檢測標(biāo)準(zhǔn),，比如常用的殺菌劑腐霉利,，經(jīng)常檢測藥物殘留。而葉菜類蔬菜在國家標(biāo)準(zhǔn)中沒有相應(yīng)的殘留標(biāo)準(zhǔn),，只有茄科蔬菜,、黃瓜、韭菜的殘留標(biāo)準(zhǔn),，標(biāo)準(zhǔn)值之間差距較大,。很多情況下，葉類蔬菜參照茄科蔬菜檢測結(jié)果合格,，參照韭菜超標(biāo),，給監(jiān)管工作帶來混亂。

(三)零售生產(chǎn)經(jīng)營實(shí)體管理困難,。

《農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法》對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)和專業(yè)合作組織的違法行為有具體規(guī)定,，但對家庭零售生產(chǎn)的違法行為缺乏約束機(jī)制。我們縣很大一部分農(nóng)產(chǎn)品的主要生產(chǎn)者是種植和養(yǎng)殖的散戶,。而且外國人租用土地耕種的比例越來越大,，人員流動大，導(dǎo)致質(zhì)量安全隱患,。另外,，一些農(nóng)民專業(yè)合作社實(shí)際上是零售生產(chǎn)者，根本不能滿足企業(yè)生產(chǎn)的要求,。他們登記的目的不是為了生產(chǎn)需要,，而是為了征收補(bǔ)償和銀行抵押貸款。農(nóng)產(chǎn)品零售生產(chǎn)者比較多,，比較弱,。難以依法監(jiān)督、處罰和執(zhí)行,。需要從法律法規(guī)方面制定相應(yīng)的規(guī)則,。

(4)監(jiān)管和技術(shù)支持不足。

農(nóng)產(chǎn)品安全監(jiān)管任務(wù)大而廣,，但我國農(nóng)產(chǎn)品安全監(jiān)管部門人員少,，有限的監(jiān)管力量難以應(yīng)對日益繁重的監(jiān)管任務(wù)。而鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品安全監(jiān)管站只是加了個標(biāo)簽,，明確了職能,，沒有增加人員編制,，很多監(jiān)管職責(zé)沒有落實(shí)到位。

農(nóng)產(chǎn)品安全監(jiān)管涉及面廣,，專業(yè)性強(qiáng),。基層管理仍然缺乏有效的技術(shù)支持,，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)與實(shí)際要求差距較大。目前常用的監(jiān)管手段是采樣監(jiān)測,，包括快速檢測,、定性檢測和定量檢測。目前,，我縣主要從事快速定性檢測,，但實(shí)驗(yàn)結(jié)果誤差較大，可能導(dǎo)致誤判,，損害被測者利益,，難以全面評估農(nóng)產(chǎn)品安全性。然而,，定量檢測耗時(shí)長,、成本高且時(shí)效性差。由于農(nóng)產(chǎn)品流通迅速,，檢測結(jié)果出來時(shí),，農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)銷售，可能已經(jīng)造成危害,，所以檢測結(jié)果只能作為事后警示或問責(zé)的依據(jù),。

此外，縣級以上農(nóng)業(yè)行政主管部門只能查封,、扣押不符合農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)產(chǎn)品,，不能采取其他處理措施。很多農(nóng)產(chǎn)品都是新鮮的產(chǎn)品,，比如蔬菜,，不及時(shí)處理就會腐爛。養(yǎng)豬需要大量的人力物力,。在執(zhí)法實(shí)踐中很難操作,，上述經(jīng)濟(jì)損失或資金由誰來承擔(dān)。

(五)市場準(zhǔn)入制度不完善,，質(zhì)量問題難以追溯,。

初級農(nóng)產(chǎn)品的市場準(zhǔn)入種類很少。除了豬肉等個體農(nóng)產(chǎn)品外,，許多初級農(nóng)產(chǎn)品都是在沒有原產(chǎn)地證書或質(zhì)量檢驗(yàn)的情況下進(jìn)入市場的,。農(nóng)貿(mào)市場蔬菜農(nóng)藥殘留檢測水平仍較低,，市場準(zhǔn)入機(jī)制有待進(jìn)一步完善。此外,，來自河南和湖北的農(nóng)產(chǎn)品涌入我國各地,，對農(nóng)產(chǎn)品市場造成了沖擊，使得對所售農(nóng)產(chǎn)品來源的監(jiān)測更加困難,。目前,，我縣雖然建立了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管和追溯平臺，但還不能真正付諸實(shí)施,。一些生產(chǎn)者對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的責(zé)任意識和安全意識薄弱,，標(biāo)準(zhǔn)化措施不能有效實(shí)施。特別是那些由散戶生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品,，品牌意識低,，生產(chǎn)規(guī)模小，一旦出現(xiàn)質(zhì)量安全問題,，消費(fèi)者很難追蹤質(zhì)量,，維護(hù)自己應(yīng)有的權(quán)益。

1,、提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn),。

農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)和體系是農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)督管理的核心，需要統(tǒng)一,、權(quán)威的食品質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)和檢驗(yàn)檢測體系,。首先，要根據(jù)生產(chǎn)發(fā)展的實(shí)際情況,，不斷修訂和完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測標(biāo)準(zhǔn)的層次和類型,，擴(kuò)大標(biāo)準(zhǔn)的適用范圍；其次,，根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的特點(diǎn)和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管的實(shí)際,，確定起草和制定農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)的主體，統(tǒng)一農(nóng)產(chǎn)品的定義和檢測標(biāo)準(zhǔn),；第三,，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)當(dāng)及時(shí)向社會公布，使這些標(biāo)準(zhǔn)能夠被廣大農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者廣泛知曉和廣泛采用,。

2.完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管體系,。

有效的農(nóng)產(chǎn)品安全監(jiān)管體系應(yīng)建立在明確、合理,、科學(xué)的責(zé)任分工基礎(chǔ)上,。事實(shí)上，包括美國在內(nèi)的世界各國的農(nóng)產(chǎn)品安全監(jiān)管也是由多個部門共同完成的,。由此可見,，問題的關(guān)鍵不在于多頭管理,，而在于部門之間是否有合理明確的分工。然而,，目前中國的問題在于分工不明確,，這往往導(dǎo)致爭吵。食品安全管理的漏洞和脫節(jié)反復(fù)說明了這一點(diǎn),。從國家層面到地方政府層面,，必須理順管理體制，借鑒國外先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn),，真正實(shí)現(xiàn)“國家統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo),、地方政府負(fù)責(zé)、部門指導(dǎo)協(xié)調(diào),、各方共同行動”的食品安全工作機(jī)制，真正建立有效的食品安全控制體系,。

3.創(chuàng)新監(jiān)管執(zhí)法聯(lián)合執(zhí)法手段,。

在法律法規(guī)上，要明確快速檢測可以作為執(zhí)法依據(jù),，最大限度地防止不符合農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)產(chǎn)品流入市場,，保障公眾消費(fèi)安全。農(nóng)業(yè)監(jiān)管部門和農(nóng)業(yè)執(zhí)法部門針對市場監(jiān)管,，共同發(fā)現(xiàn)一個問題,，處理一個問題，根據(jù)檢查結(jié)果,，及時(shí),、快速地防止問題農(nóng)產(chǎn)品流入銷售渠道。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者,、銷售者對檢測結(jié)果有異議的,，可以自收到檢測結(jié)果之日起五日內(nèi)向農(nóng)業(yè)行政主管部門申請復(fù)檢；復(fù)審不成的,，復(fù)審費(fèi)用由申請人承擔(dān),。

4.建立和完善農(nóng)產(chǎn)品責(zé)任追溯體系建設(shè)。

建立和完善農(nóng)產(chǎn)品責(zé)任追溯制度,，應(yīng)加大處罰力度,，提高違反農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全責(zé)任的處罰上限，以發(fā)揮更大的威懾作用,，更好地規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者的行為,。

我國農(nóng)業(yè)還不發(fā)達(dá)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和經(jīng)營者規(guī)模小,、分散性強(qiáng),，責(zé)任難以追究,。除了對農(nóng)產(chǎn)品造成的損害采取無過錯責(zé)任原則外，還需要規(guī)定一些法定的免責(zé)情形,?？梢愿玫卮_定農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和經(jīng)營者的責(zé)任，督促農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和經(jīng)營者在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營中積極記錄和收集農(nóng)業(yè)信息,，避免承擔(dān)法律責(zé)任，從而保證農(nóng)產(chǎn)品追溯體系的建立和實(shí)施,，真正防止農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全事故的發(fā)生,。

湖北省博物館文創(chuàng)產(chǎn)品調(diào)查報(bào)告篇十一

專業(yè)電子商務(wù)所在分校銅梁縣工作站指導(dǎo)教師（簽名）論文成績。

重慶廣播電視大學(xué),。

2013年5月20日,。

前言。

在競爭激烈中國體育用品市場上,，中國企業(yè)如何殺開一條血路,，創(chuàng)出名牌？來自中國鞋都晉江的特步公司通過不懈地努力,，成功跨越小作坊時(shí)代和海外代工時(shí)代,，走上了自創(chuàng)品牌的道路。其富有創(chuàng)新精神的差異化營銷及成功的經(jīng)營實(shí)踐,，對于中國成長型企業(yè)的營銷實(shí)踐,，也有著諸多的借鑒意義,。特步,，在運(yùn)動產(chǎn)業(yè)中特立獨(dú)行,，一貫堅(jiān)持自己的道路：第一個鮮明的扛起“時(shí)尚運(yùn)動”的大旗,，獨(dú)特的理念和大規(guī)模的品牌推廣，造就了特步在全國范圍內(nèi)知名度的提升和業(yè)績的斐然,。但挑戰(zhàn)依然嚴(yán)峻。

目錄,。

5一,、公司目標(biāo)。

特步公司2013年的目標(biāo),，2013年銷售量將突破10億,，逐步擴(kuò)大銷售額，強(qiáng)化市場運(yùn)營能力保持穩(wěn)步發(fā)展,，保持引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展的先驅(qū)地位,。

二、市場營銷戰(zhàn)略,。

1,、企業(yè)的競爭環(huán)境國內(nèi)市場競爭已非常激烈，高端品牌有阿迪達(dá)斯,、耐克,、銳步等國際品牌，特步,、安踏,、雙星屬于第二集團(tuán)的挑戰(zhàn)者，中間有李寧,、安踏雙星等大眾品牌,。同時(shí)，在三,、四線品牌陣營中，又有很多數(shù)不清的地域品牌,，搶食剩余的市場份額,。特步必須思考的是，是否有必要與耐克,、阿迪達(dá)斯等第一軍團(tuán)硬拼蠻干或毫無目的的跟隨,，抑或根據(jù)自己的自身優(yōu)勢和細(xì)分目標(biāo)群，脫線型競爭,，成為第二軍團(tuán)中的有力競爭者,？如何生存與進(jìn)一步發(fā)展，問題擺在了特步公司的面前,。耐克,、阿迪達(dá)斯通過對尖頂賽事的長期贊助與推廣，樹立起高端品牌形象,，并用專業(yè)市場的形象來影響和拉動大眾體育市場,，非常符合體育用品的品牌次級聯(lián)想推廣規(guī)則，國內(nèi)品牌體育用品如李寧,、安踏也拼命往這一市場中擠,。這種競爭態(tài)勢，與運(yùn)動鞋本身的科技含量有很大關(guān)系,，國內(nèi)眾多鞋廠也正由最初運(yùn)動鞋生產(chǎn)的手工作坊發(fā)展為整鞋生產(chǎn)廠商,。運(yùn)動鞋市場上高,、中、低端產(chǎn)品充斥,，如果產(chǎn)品,，品牌做不到足夠的差異化，特步無疑將淪為大路產(chǎn)品,。

2,、目標(biāo)市場。

特步把目標(biāo)市場定位在了13-25歲左右的年輕市場,，并統(tǒng)稱為“x一代”,，而這一代人有著明顯的特點(diǎn)——追星、追逐時(shí)尚,、重視個性,、崇尚自由與快樂。于是,，特步把品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)成一把個性十足的“x”,；打破體育品牌邀請?bào)w育明星代言的行業(yè)規(guī)則，破天荒的請來娛樂明星謝霆鋒,。

3,、產(chǎn)品定位。

特步獨(dú)創(chuàng)了一套適合自身品牌的特色文化,。

標(biāo)市場有四大塊,。高端市場的專業(yè)運(yùn)動員裝備；大眾體育市場,；渴望運(yùn)動而實(shí)際很少運(yùn)動的心靈渴求與安慰群體集合市場,；非運(yùn)動服飾群體轉(zhuǎn)移市場。

4,、營銷戰(zhàn)略,。

如何成為第二軍團(tuán)中的有力競爭者？如何生存與進(jìn)一步發(fā)展,，問題擺在了特步公司的面前,。為此做了以下的戰(zhàn)略部署：

(1)。

(2),。

足的裝飾元素和字體造型,，在炎炎夏日里以這種新鮮動感卻不落俗套的設(shè)計(jì)，成功地吸引了消費(fèi)者的眼球,。

激發(fā)興趣,。在六城會促銷專題中，先用這次活動的主標(biāo)題進(jìn)行畫面宣傳，同時(shí)配以視覺感強(qiáng)烈的畫面設(shè)計(jì),，成功地運(yùn)用顧客的好奇心理帶動促銷,。傳播品牌文化。視覺是無聲的語言,，是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道,，通過視覺傳播其品牌文化，引導(dǎo)大眾深刻理解品牌,，是視覺最重要的展現(xiàn)部分,。(4)(5)。

5,、擬采取營銷手段,。

（1）繼續(xù)采用娛樂營銷的體育用品品牌。

（2）堅(jiān)持采取“立體代言”策略,，用不同明星的影響力帶動目標(biāo)市場不同,。

個體需求，最終實(shí)現(xiàn)目標(biāo)市場消費(fèi)者特征集合營銷,。

（3）通過產(chǎn)品差異化,、形象差異化、推廣差異化這三大策略,，一步步邁向,。

成功之路。

（4）對極限運(yùn)動,、全國三人籃球賽,、區(qū)域校園三人籃球賽、全國街舞大賽,。

等等冠名贊助。

三,、網(wǎng)絡(luò)營銷策略,。

1、網(wǎng)絡(luò)營銷在企業(yè)整合營銷中的地位,。

整合營銷在網(wǎng)站的發(fā)展中發(fā)揮越來越大的作用,，但整合營銷的系統(tǒng)性、完整性將會影響網(wǎng)站的發(fā)展,，作為行業(yè)的先驅(qū)更應(yīng)注重網(wǎng)絡(luò)銷售的發(fā)展,，而特步品牌是以服裝、鞋,、運(yùn)動品等為主,，在市場上的實(shí)體店面已經(jīng)無法滿足企業(yè)的要求，必須大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)銷售,。如今,，特步在網(wǎng)絡(luò)銷售上已經(jīng)取得很好的成績,，在整個營銷過程中占有相當(dāng)重要的地位，是不可缺失的營銷手段,，是特步發(fā)展的中流砥柱,。

2、網(wǎng)絡(luò)營銷具體手段,。

（1）在網(wǎng)站建設(shè)方面,，特步網(wǎng)站加強(qiáng)特立獨(dú)行的品牌主張。

（2）繼續(xù)保持品牌極致體驗(yàn),、產(chǎn)品完全體驗(yàn),、x文化社區(qū)三大功能架構(gòu)。

（3）力于創(chuàng)新用純flash制作,，讓消費(fèi)者耳目一新的體驗(yàn),。

（4）時(shí)時(shí)更新網(wǎng)站內(nèi)容，引進(jìn)新游戲,，在門戶網(wǎng)站上大力推廣,。

四、計(jì)劃實(shí)施,。

減少中央電視臺廣告投放力度,，開始有針對性做區(qū)域性的媒體投放，包括與湖南衛(wèi)視《快樂大本營》《娛樂無極限》,、《金鷹之星》,、東方衛(wèi)視《娛樂星天地》、光線傳媒等娛樂時(shí)尚媒介合作推廣,。進(jìn)行聲勢浩大的推廣活動,，使特步品牌形象深受特步目標(biāo)消費(fèi)群的認(rèn)可。堅(jiān)持采取“立體代言”策略,，用不同明星的影響力帶動目標(biāo)市場不同個體需求,，最終實(shí)現(xiàn)目標(biāo)市場消費(fèi)者特征集合營銷。特步為產(chǎn)品建設(shè)全國銷售網(wǎng)絡(luò)服務(wù),，吸引了大批分銷商加入特步連鎖系統(tǒng),，特步專買店在全國范圍內(nèi)也迅速地由省份中心城市輻射到二、三級城市以及星云密布的中國鄉(xiāng)鎮(zhèn),。計(jì)劃在近幾年實(shí)現(xiàn)特步成為行業(yè)頭領(lǐng)的目標(biāo),。

五、評估調(diào)整,。

居住在二,、三線城市80后年輕一代，網(wǎng)絡(luò)咨詢在這一代蓬勃發(fā)展，也因此入侵他們的每個細(xì)胞,，沒有網(wǎng)絡(luò)就活不下去,。他們重視自己，渴望出位,，所以他們愛好追星,，愛好時(shí)尚。而時(shí)尚的意義之于他們并非盲目的跟隨潮流,，而是自己創(chuàng)造一個不一樣的我,，一切以我的獨(dú)特愛好為準(zhǔn)。他們有個性,，重視自我的一群,，渴望自由，向往很多,，但束縛也很多,，內(nèi)心真正的需求：期待做一個不一樣的我，沖破束縛,，讓自己獨(dú)特,，與眾不同。于是特步大膽地采用了果綠與檸檬黃相搭配的色彩,，搭配以涂鴉意味十足的裝飾元素和字體造型,，在炎炎夏日里以這種新鮮動感卻不落俗套的設(shè)計(jì)，成功地吸引了消費(fèi)者的眼球,。對善于模仿的國內(nèi)企業(yè)而言,，特步走的是一條更高明的選擇，博弈借勢讓特步品牌搶占了傳播的制高點(diǎn),，站在與國際一流品牌競爭的高度與目標(biāo)顧客對話,，同時(shí)特步充分地評估了耐克反借勢的可能性，避免引起耐克的打壓,。特步與耐克有嚴(yán)格的市場競爭區(qū)隔,，用特步（中國）有限公司丁水波總裁一句話可以下結(jié)論：耐克應(yīng)該感謝特步，因?yàn)樘夭皆跒槟涂伺囵B(yǎng)明天的顧客,。特步通過科學(xué)的市場定位與區(qū)隔之后，需要進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)顧客感知的區(qū)隔與差異化,。否則,，將和國內(nèi)眾多二、三線品牌一樣,，流于一種聊以自慰的形式,，最終淪為掩耳盜鈴之作。特步正通過產(chǎn)品差異化、形象差異化,、推廣差異化這三大策略,，一步步邁向成功之路。在保證產(chǎn)品品質(zhì)前提下,，特步還在產(chǎn)品用色,、設(shè)計(jì)上大膽突破，每年每季均推出自己的主題概念商品,，創(chuàng)下了120萬雙的中國單鞋銷售奇跡,，銷售收入到達(dá)8億元，特步管理層有信心在2013年將實(shí)現(xiàn)銷售收入10億元,。通過持續(xù)創(chuàng)新,，特步已將眾多競爭對手遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在身后，并正由單一時(shí)尚運(yùn)動品牌,，升華為蘊(yùn)含時(shí)尚氣息的運(yùn)動品牌,，品牌價(jià)值也得到理性的回歸和升化。

六,、結(jié)束語,。

消費(fèi)者以賞心悅目的感受，還要構(gòu)成一種強(qiáng)烈的現(xiàn)場感召力,，吸引顧客進(jìn)入一種氣氛,，讓顧客全身心地體驗(yàn)品牌魅力。很多人人為,，視覺營銷只要把終端做好就行了,，這其實(shí)很片面的。一個品牌進(jìn)入到消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)的途徑是很多的,，比如網(wǎng)絡(luò),、雜志、戶外,、電視,、廣播都有可能直接或者間接的與消費(fèi)者接觸。相信實(shí)力和執(zhí)行力能鑒定一切,，合理的策劃,、精心的準(zhǔn)備、嚴(yán)格的執(zhí)行,，每個環(huán)節(jié)按照既定的時(shí)間和方式運(yùn)行,，這就是六維品牌管理理論的制勝法寶，也是特步服務(wù)每個品牌所奉行的原則和信念,。如今,，新一代的人最求時(shí)尚,，而時(shí)尚的意義之于他們并非盲目的跟隨潮流，而是自己創(chuàng)造一個不一樣的我,，一切以我的獨(dú)特愛好為準(zhǔn),。他們有個性，重視自我的一群,，渴望自由,，向往很多，但束縛也很多,，內(nèi)心真正的需求：期待做一個不一樣的我,，沖破束縛，讓自己獨(dú)特,，與眾不同,。“運(yùn)動生活”是特步區(qū)隔競爭的領(lǐng)域,，是推廣的側(cè)重點(diǎn),。特步必須聚焦目標(biāo)群，二三線城市的內(nèi)80后一代的主要關(guān)注點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò),、明星,、體育、校園,，形成重點(diǎn)溝通,。還要把時(shí)尚元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中，在給顧客帶去優(yōu)良產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí),，滿足消費(fèi)者對時(shí)尚,、個性的精神渴求。網(wǎng)絡(luò)營銷在運(yùn)動用品品牌中位居前列,，正成為“x新一代”的精神家園,。通過持續(xù)創(chuàng)新，特步已將眾多競爭對手遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在身后,，并正由單一時(shí)尚運(yùn)動品牌,，升華為蘊(yùn)含時(shí)尚氣息的運(yùn)動品牌，品牌價(jià)值也得到理性的回歸和升化,。