報(bào)告是一種常見(jiàn)的書(shū)面形式,，用于傳達(dá)信息、分析問(wèn)題和提出建議,。它在各個(gè)領(lǐng)域都有廣泛的應(yīng)用,，包括學(xué)術(shù)研究、商業(yè)管理,、政府機(jī)構(gòu)等,。報(bào)告的作用是幫助讀者了解特定問(wèn)題或情況,，并提供解決方案或建議,。下面是小編帶來(lái)的優(yōu)秀報(bào)告范文,，希望大家能夠喜歡!

中老年服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇一

服裝行業(yè)憑借廉價(jià)的勞動(dòng)力資源和強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢(shì)，在紡織服裝業(yè)中傲視群雄,。隨著進(jìn)口配額的取消,，服裝企業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇。改革開(kāi)放以來(lái),，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)有了長(zhǎng)足的發(fā)展,。人民的生活水平顯著提高，“衣,、食,、住、行”中排在第一位的就是“衣”,，人們對(duì)服裝的要求更是一日千里,，從顏色到款式，再到品牌,，不同的消費(fèi)群體,、不同的消費(fèi)心理形成了不同的消費(fèi)層次。

目前中國(guó)大陸的人口近13億,。服裝消費(fèi)者是一個(gè)絕對(duì)數(shù)量巨大的群體。這個(gè)數(shù)字是對(duì)中國(guó)服裝消費(fèi)者群體龐大特征最有說(shuō)服力的描述,。消費(fèi)者數(shù)量是任何行業(yè)都必須考慮的影響因素,，對(duì)于服裝業(yè)更是尤其重要。我國(guó)是傳統(tǒng)上的服飾消費(fèi)大國(guó),，所謂的"大",，正是來(lái)自于人口數(shù)量，它是作為服裝行業(yè)前景重要的評(píng)估依據(jù),。不僅于此,，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)也為服裝市場(chǎng)的消費(fèi)提供了物質(zhì)上的可能。也就是說(shuō),，當(dāng)我們?cè)诳紤]中國(guó)這個(gè)擁有近13億人口的消費(fèi)群體時(shí),，考慮的不再是人人有衣穿的問(wèn)題，而是滿足當(dāng)前人們不斷提升的審美與服飾文化的要求,。我國(guó)所擁有的是一個(gè)具備相當(dāng)購(gòu)買能力及旺盛的購(gòu)買欲望需求強(qiáng)大的消費(fèi)群體,。

消費(fèi)者的購(gòu)買行為受收入水平,、地理區(qū)域、民族習(xí)慣,、宗教信仰,、文化傳統(tǒng)以及社會(huì)發(fā)展水平等客觀條件的影響，并同時(shí)與個(gè)體的年齡層次,、教育程度,、審美趣味、消費(fèi)目的等主觀因素密切相關(guān),。中國(guó)是個(gè)具有古老歷史,、悠久傳統(tǒng)、幅員廣闊,、民族為多的國(guó)家,，其服飾消費(fèi)者在上述種種方面的巨大的差異就表現(xiàn)在服飾消費(fèi)訴求上的千差萬(wàn)別。因此,，除了擁有龐大的絕對(duì)數(shù)量之外,，也是一個(gè)極為復(fù)雜的群體。從購(gòu)買力分析,，在我國(guó),，同時(shí)存在著從富裕、小康到溫飽多個(gè)不同層次的服飾消費(fèi)群體,。如果以地區(qū)為標(biāo)準(zhǔn)做粗略的劃分,，基本表現(xiàn)為總體購(gòu)買力和購(gòu)買欲望由東南向西北遞減。

以天津消費(fèi)者為例,，天津市民的收入水平差異較大,，因此顯示出消費(fèi)行為的顯著差異。研究市場(chǎng)可以發(fā)現(xiàn),，在高中低各層次價(jià)格帶上,，消費(fèi)者對(duì)服裝品牌和風(fēng)格種類的要求區(qū)別較大，低收入水平消費(fèi)者對(duì)服裝的價(jià)格要求偏重講究“經(jīng)濟(jì)實(shí)惠”;中等收入水平的消費(fèi)者注重服裝既要美觀舒適又要價(jià)格合理,、易于接受;高收入水平消費(fèi)者則有很大不同,，他們講究品牌檔次、要求服裝能夠顯示其身份品位而忽視價(jià)格的高低,。因此就要求服裝市場(chǎng)的錯(cuò)位經(jīng)營(yíng),，以滿足各層次消費(fèi)者的不同需求。

不同的地區(qū)差異引起的消費(fèi)行為差異程度也隨消費(fèi)者收入水平的高低而變化：在中下層消費(fèi)者中,，它表現(xiàn)的較為突出,，但在上層消費(fèi)者中卻并不明顯，這是一個(gè)共性問(wèn)題,，目前居于高價(jià)位的品牌,，其在京津兩地的銷售業(yè)績(jī)和人氣程度并沒(méi)有太大區(qū)別,。在上層消費(fèi)群體里，區(qū)域差異的影響并不能引起多少消費(fèi)行業(yè)上實(shí)質(zhì)性的不同,。無(wú)論在哪里,，他們的消費(fèi)都會(huì)集中在那些標(biāo)示著高貴和財(cái)富頂級(jí)品牌的范圍里。

消費(fèi)目的的不同也會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為,。對(duì)于服飾消費(fèi)者說(shuō),，自己穿著和送禮是兩個(gè)最基本的消費(fèi)目的。當(dāng)送禮成為目的時(shí),，消費(fèi)者的選擇標(biāo)準(zhǔn)就很可能集中在價(jià)格這一個(gè)因素上了,。在這種特殊的消費(fèi)行業(yè)中，常規(guī)的消費(fèi)者劃分原則就會(huì)完全被顛覆,，即便是很窮困的人也有可能購(gòu)買幾倍于其消費(fèi)能力的服飾商品,，以求“體面過(guò)人”的效果。

以上種種可能引發(fā)消費(fèi)行為差異的因素都是可分辨和可預(yù)期的,，適宜被用來(lái)作為例制定生產(chǎn)和營(yíng)銷計(jì)劃的主要依據(jù)及參考,，行業(yè)廠商應(yīng)引起足夠的重視。

服裝消費(fèi)者的消費(fèi)心理逐漸成熟的群體,，這是飛速變化中的國(guó)情導(dǎo)致的必然結(jié)果,。表現(xiàn)在：

3、生活方式的變化使消費(fèi)者對(duì)于服裝種類的需求呈飛速上升的趨勢(shì),。其速度之快,，使得現(xiàn)有的服裝商品每一刻都顯現(xiàn)出某種程度的單一和過(guò)時(shí)。這種變化加快了國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)的專業(yè)化細(xì)分,，宴會(huì)服,、婚禮服、休閑服,、職業(yè)套裝等等已經(jīng)成為市場(chǎng)上的常規(guī)門類,。可以想見(jiàn)在未來(lái)的服裝市場(chǎng)上,，針對(duì)性越明確的產(chǎn)品將越受歡迎。

4,、社會(huì)熱點(diǎn),、流行文化、國(guó)際潮流都促使消費(fèi)者的審美口味不斷地變化,。近二十年來(lái),，中國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的顯著提高使人們不再局限于服裝的實(shí)用需求，開(kāi)始關(guān)注服裝的裝扮自我,、表達(dá)自我等更深層作用,。他們對(duì)新生事物和時(shí)尚潮流的接受和消化速度都令人咋舌,，但同時(shí)也不乏對(duì)自身傳統(tǒng)的偏愛(ài)和堅(jiān)持，從某種程度上說(shuō),，幾乎是難以捉摸的,。

根據(jù)服裝市場(chǎng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)及品牌資料分析，掌握國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)的著明企業(yè)和馳名品牌,，在北京,、上海服裝市場(chǎng)都占有較大的份額。

京滬兩大市場(chǎng)歷來(lái)是服裝企業(yè),、經(jīng)銷商進(jìn)行服裝產(chǎn)品市場(chǎng)推廣的最重要的兩大城市,，京滬兩地商場(chǎng)眾多，而且定位各有特點(diǎn),，消費(fèi)群體也有各自消費(fèi)的喜好,。因此如何科學(xué)的分析京滬商場(chǎng)的詳細(xì)經(jīng)銷能力、同類產(chǎn)品的銷售情況,、當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)相關(guān)產(chǎn)品品牌的認(rèn)知程度以及各種品牌的市場(chǎng)占有率對(duì)想在京滬市場(chǎng)進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)的服裝企業(yè)及準(zhǔn)備進(jìn)入兩地市場(chǎng)的服裝企業(yè)尤為重要;此外也可作為服裝品牌加盟商,、代理商衡量該品牌市場(chǎng)拓展前途的一個(gè)重要的依據(jù)。

國(guó)家信息中心市場(chǎng)信息處聯(lián)合京滬兩地重點(diǎn)商業(yè)企業(yè)推出相關(guān)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告,，報(bào)告根據(jù)京滬商場(chǎng)每月的商場(chǎng)銷售小票經(jīng)過(guò)專業(yè)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)分析,。調(diào)查產(chǎn)品涉及：女裝、男西服,、男襯衣,、童裝、羊毛衫,、皮衣,、休閑裝、成人內(nèi)衣,、女士?jī)?nèi)衣,、少兒內(nèi)衣、t恤衫,、羊絨衫,、美容護(hù)膚、洗發(fā)護(hù)發(fā),、香水等,，每月25日出版上述產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。

調(diào)查報(bào)告針對(duì)京滬兩地不同產(chǎn)品從三個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)分析：

a,、商場(chǎng)銷售情況：不同商場(chǎng)的銷售能力描述;,。

b、生產(chǎn)企業(yè)分析：各種產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的銷售情況，市場(chǎng)占有率以及月度占有率變化;,。

c,、品牌分析：具體描述品牌市場(chǎng)變化情況，每月市場(chǎng)份額占有走勢(shì),。

所以,，市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告對(duì)生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商無(wú)疑是打開(kāi)和占領(lǐng)兩地市場(chǎng)的鑰匙。

一,、調(diào)查目的,。

1、以消費(fèi)者為對(duì)象,，了解中青年消費(fèi)者在服裝方面的購(gòu)買動(dòng)機(jī),、過(guò)程和事實(shí)。

2,、了解目標(biāo)消費(fèi)者的媒體接觸情況及習(xí)慣,，了解本產(chǎn)品廣告的媒體選擇與廣告形式的效果。

3,、分析目標(biāo)市場(chǎng)中的銷售良機(jī)與潛在性,。

4、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有情況及基本銷售策略,。

5,、結(jié)合市場(chǎng)調(diào)查在被調(diào)查地開(kāi)展一次規(guī)模適當(dāng)?shù)拇黉N活動(dòng)和品牌推廣活動(dòng)。

二,、調(diào)查的范圍和內(nèi)容。

1,、基本界定為某地區(qū)的某人群,。

2、了解消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買的服裝品牌,。

3、了解消費(fèi)者購(gòu)買頻率,。

4,、了解消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知情況,。

5、了解消費(fèi)者的消費(fèi)價(jià)格段,。

6,、對(duì)公司產(chǎn)品包裝,、價(jià)格,、性能、品質(zhì)等評(píng)價(jià),。

7,、對(duì)本產(chǎn)品品牌的認(rèn)知。

8,、了解本產(chǎn)品的包裝及賣場(chǎng)有無(wú)影響消費(fèi)者購(gòu)買,。

9、通過(guò)何種渠道知道本產(chǎn)品,。

10,、了解消費(fèi)者基本情況。

三,、調(diào)查方法,。

1、區(qū)域：某市,、

2,、調(diào)查對(duì)象：某人群。

3,、調(diào)查方法：?jiǎn)柧碚{(diào)查,。

4、調(diào)查對(duì)象比例分配：男女比為x:x,。

四,、調(diào)查程序。

星期一,、二寫出市場(chǎng)調(diào)查方案,，設(shè)計(jì)出市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷。

五,、調(diào)查的詳細(xì)方法：面訪,。

六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算,。

差旅費(fèi)：n元文印費(fèi)：n元小禮品：n元,。

合計(jì):n元。

七,、調(diào)查人員：呂文婷徐文娟羅芬雷永鳳劉曉林,。

調(diào)查時(shí)間：.........

為了了解某市場(chǎng)服裝銷售情況，我們特制定如此消費(fèi)問(wèn)答題，希望您從百忙之中抽出時(shí)間與我們?nèi)胄薪涣髋c溝通,。謝謝您們的支持與合作!

請(qǐng)您就以下問(wèn)題在您認(rèn)為合適的地方打?qū)础?/p>

1.性別：男女,。

2.年齡：少年中青年老年。

3.平時(shí)喜歡的服裝風(fēng)格,。

a.可愛(ài)型b.中性型c.休閑型d.成熟型,。

4.對(duì)名牌服裝的熱衷度。

a.無(wú)所謂b.一般c.喜歡d.特喜歡,。

5.喜歡哪類色彩的服裝,。

a.鮮艷純度高的。

b.灰色調(diào)中性色,。

c.黑白色,。

6.你能接受的服裝價(jià)格。

a.100元以下,。

b.100~150元,。

c.150~200元。

d.200元以上,。

7.你經(jīng)常購(gòu)買服裝的地方a.百貨商場(chǎng)b.普通商店c.專賣店d.商業(yè)條街,。

8.你對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的態(tài)度。

a.沒(méi)有興趣b.條件成熟的時(shí)候可以考慮c.非常有興趣d.一般,。

9.在服裝的三大元素里,，對(duì)你的購(gòu)買影響更大的是。

a.質(zhì)量b.款式c.價(jià)格,。

10.你對(duì)服裝面料的選擇,。

a.純棉b.化纖c.針織d.混紡e.其它。

11.你經(jīng)常在什么時(shí)節(jié)購(gòu)買服裝,。

a.元旦b.春節(jié)c.情人節(jié)d.春節(jié)開(kāi)學(xué)e.五一f.秋季開(kāi)學(xué)g.十一,。

12.會(huì)買清倉(cāng)甩賣的衣服嗎?

a.從來(lái)不會(huì)b.有時(shí)會(huì)c.經(jīng)常性。

感謝您對(duì)本次調(diào)查的,，謝謝參與!

中老年服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇二

服裝是流行的產(chǎn)物,，在它身上不僅包含了物質(zhì)層面的東西，也包含了精神層面的東西,。我國(guó)加入世貿(mào)組織之后,，紡織服裝工業(yè)伴隨著整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速發(fā)展，抓住這一大好時(shí)機(jī),，發(fā)揮優(yōu)勢(shì),，行業(yè)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，生產(chǎn),、銷售,、出口,、效益等方面創(chuàng)歷史最好水平。而服裝行業(yè)是紡織業(yè)中的支柱子行業(yè),，在拉動(dòng)整個(gè)紡織業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益方面起到極其重要作用,，也是國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)中的熱點(diǎn)，更是我國(guó)對(duì)外出口貿(mào)易獲得外匯順差的主要產(chǎn)業(yè)之一,。

服裝選購(gòu)

從南京西路到南京東路在到淮海路一路上服裝品牌專賣店和大型商場(chǎng)隨處可見(jiàn)的。各個(gè)大型商場(chǎng),、百貨公司根據(jù)各自的不同的消費(fèi)者的需求進(jìn)行不同定位,。對(duì)于那些需要購(gòu)買世界頂級(jí)的品牌消費(fèi)者就可以去恒隆廣場(chǎng)。在那里你可以看到很多一線的服裝品牌,。例如：lv,、香奈兒、dior,、boss,、giorgioarmani等。在恒隆廣場(chǎng)的附近還有幾家大型的商場(chǎng)同樣聚集著許多國(guó)際型的大牌子,，例如：九光百貨,、中興泰富等等。對(duì)于中檔的消費(fèi)群體可以在來(lái)富士廣場(chǎng),、迪美等各大百貨公司進(jìn)行選購(gòu),。而恒隆廣場(chǎng)對(duì)面的zara專賣店則適合希望選擇中高檔品牌服飾的消費(fèi)群體。對(duì)于一些希望即要穿出自己的個(gè)性而又相對(duì)比較便宜的消費(fèi)群體那么七浦路的服裝市場(chǎng)無(wú)疑是最佳的選擇,。

服裝流行趨勢(shì)

今年流行趨勢(shì)的色彩主題,，將繼續(xù)中性趨勢(shì)，中性色仍是基礎(chǔ)色,。精致,、透明、美麗,、高雅的粉彩色,、淺色和深沉、典雅的深色是重要色彩,。服裝色彩的明度提高,，并有著精致和諧的粉色感。有著粉質(zhì)感,、結(jié)霜感的藍(lán)綠色呈上升趨勢(shì),。藍(lán)色和深藍(lán)色特別是墨水藍(lán)引人注目。鮮艷的綠色,、緋紅色將會(huì)非常醒目,。在今年,，日曬和水洗將受到歡迎，黃綠和黃紅色,，藍(lán)色和藍(lán)綠色系將成為最新亮點(diǎn),。今年民族風(fēng)格越來(lái)越特立獨(dú)行。今年國(guó)際時(shí)尚舞臺(tái)上來(lái)自亞洲的民族服飾,、中東風(fēng)情,，將讓人耳目一新，賦予穿著者與眾不同的氣質(zhì),。在款式上,，運(yùn)動(dòng)風(fēng)尚、中國(guó)風(fēng),、印花風(fēng)尚開(kāi)始登場(chǎng),，與網(wǎng)狀織物、鉤針的編制品,、斜紋粗棉布風(fēng)格的面料等一起共同詮釋流行主題,。

今年秋冬的時(shí)裝，黑與白隨處可尋,，其實(shí)每一季都是如此,，但是設(shè)計(jì)師與欣賞者都不覺(jué)得膩味，一個(gè)樂(lè)意創(chuàng)作,，一個(gè)欣然吸收,，這份持久的新鮮感完全來(lái)源于新靈感。所以,，每一季看到的黑,、白，都是新的,，從血液到骨肉都是脫胎換骨的,。在夏秋交替之際，讓我們帶你進(jìn)入一個(gè)黑白新世界吧,！

這個(gè)冬天格紋再度大風(fēng)行,。小至領(lǐng)帶大至套裝都有格紋的蹤影。而且本季格紋也回歸蘇格蘭正統(tǒng)面貌,，不僅用色鮮艷,，而且格紋的布局密度也比較大，很有民俗風(fēng)情的調(diào)調(diào)兒,。以格紋聞名的burberry,，除了在配件上稍稍用了格紋鋪底以外，今年倒沒(méi)有特別強(qiáng)調(diào)這項(xiàng)傳統(tǒng),，反倒是以橫條紋聞名的法國(guó)sonjarykiel的男裝rykielhomme,，用了許多格紋拼組,，以表現(xiàn)豐富的層次性。

冬天還沒(méi)有過(guò),，春天的訊息就鋪天蓋地的來(lái)了,。在時(shí)裝界，除了緊緊抓住流行趨勢(shì),，沒(méi)有其它的秘密,。如果你想讓自己的設(shè)計(jì)跟得上流行，如果你想讓店里的`服裝銷售得飛快,，如果你想穿出最時(shí)尚的感覺(jué)……那么只有抓住流行,！創(chuàng)造流行趨勢(shì)的，只有最頂尖的幾十個(gè)人,，而抓住趨勢(shì)，才是我們的任務(wù),。

短,、特別短。但不是短裙,，而是連衣裙,。輕薄面料的連衣裙務(wù)必以展現(xiàn)女性的美腿為目標(biāo)，優(yōu)雅的長(zhǎng)裙已經(jīng)從流行的浪潮中隱退,。

蓬松,。連衣裙不再?gòu)?qiáng)調(diào)貼身，而是像家具罩布一樣蓬蓬松松地披在身上,，好像在家打掃時(shí)才穿著的蓬松罩衫,。身材圓潤(rùn)的女士這下可以放心了，即將流行的連衣裙絕對(duì)不必減肥節(jié)食就可以輕松上身,。

夸張,。無(wú)論項(xiàng)鏈還是手鐲，凡是首飾都務(wù)求夸張,、龐大,、數(shù)目多。真金白銀不是標(biāo)準(zhǔn),，重要的是醒目,！

簡(jiǎn)而言之，明年春夏的流行趨勢(shì)有這樣幾個(gè)原則：超短,、蓬松,、夸張首飾、華麗,、藍(lán)色,、金銀色,、異國(guó)情調(diào)、泡泡袖,。

20xx秋冬的面料理性豐富且充滿好奇感,，精致細(xì)膩、朦朧迷離中追求完美,，風(fēng)格求新求異,、呈現(xiàn)出多樣化。同時(shí)努力突破傳統(tǒng)面料的單調(diào),，達(dá)到極致和諧,。細(xì)節(jié)一點(diǎn)點(diǎn)得以體現(xiàn)，休閑的代碼用一個(gè)珍貴的方式被逐漸分解開(kāi)來(lái),。圖案花紋用功能的細(xì)節(jié)來(lái)裝飾,，面料樣式表現(xiàn)得像是服飾的配飾、刺繡,、印花和鑲過(guò)的珠片,，卓越與樸實(shí)的默契搭配實(shí)現(xiàn)了裝飾的功效。

牛仔風(fēng)尚

位于來(lái)富士廣場(chǎng)低樓的live’s專賣店是一個(gè)來(lái)自美國(guó)西部的牛仔品牌,。live’s的服飾簡(jiǎn)約而不失時(shí)尚,，這季的live’s還是貫徹了它一貫的風(fēng)格。live’s的牛仔傾力突出鮮明的設(shè)計(jì)風(fēng)格,，鮮亮的色彩,，將俏麗的時(shí)尚元素與現(xiàn)代潮流融為一體，且完美注重細(xì)節(jié),，衍生每一件服裝的穿著空間,，給追求健康、環(huán)保,、時(shí)尚,、休閑的現(xiàn)代女性一種新的時(shí)尚休閑生活方式。live’s的服飾依靠最為簡(jiǎn)單的線條與考究的品質(zhì),，著重細(xì)節(jié)變化,，烘托出炫或的浪漫與柔情。

中老年服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇三

現(xiàn)代社會(huì),，越來(lái)越多的人注重儀表,。隨著近年我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人們的生活水平逐步提高,，人們?cè)谔岣呱钯|(zhì)量上的花費(fèi)也在逐步增長(zhǎng),。人們現(xiàn)在穿衣服不只是為了保暖，更加是一種對(duì)于美的追求,。而大學(xué)生,，作為一個(gè)特殊群體,，大多數(shù)人的金錢均來(lái)自家長(zhǎng)，家長(zhǎng)更愿意自己的孩子吃好穿好,，而作為大學(xué)生也都具有了成年人意識(shí),，在穿著上開(kāi)始要求更得體或者更入時(shí)。同時(shí),，作為這樣的一個(gè)群體,，大學(xué)生追求個(gè)性，追求自我,，在構(gòu)成的服裝市場(chǎng)更具有許多獨(dú)特之處,。

再者，作為大學(xué)生消費(fèi)重要組成部分的服裝消費(fèi),，幾乎是大學(xué)生日常消費(fèi)中的除食品消費(fèi)外最重要的消費(fèi)開(kāi)支,。這些都使得大學(xué)生服裝市場(chǎng)具有不可小視的潛力。

（1）以消費(fèi)者為對(duì)象,，了解大學(xué)高校學(xué)生的基本情況,，了解大學(xué)生在服裝方面對(duì)服裝品牌的傾向度，以及對(duì)現(xiàn)有的服裝品牌認(rèn)知及其消費(fèi)方向,。

（2）通過(guò)調(diào)查，根據(jù)當(dāng)代大學(xué)生服裝消費(fèi)的重要特征,，生產(chǎn)及銷售滿足大學(xué)生消費(fèi)需要的服裝品牌,，從而提高服裝品牌在大學(xué)生這一市場(chǎng)領(lǐng)域的市場(chǎng)占有率。

1,、大學(xué)生服裝消費(fèi)市場(chǎng)需求調(diào)查,，包括市場(chǎng)服裝的需求量、需求結(jié)構(gòu)和需求時(shí)間的調(diào)查,。

市場(chǎng)商品需求量主要取決于社會(huì)購(gòu)買力水平,。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，了解企業(yè)所在地區(qū)的需求總量,、已滿足的需求量和潛在的需求量,，而且了解本企業(yè)的市場(chǎng)銷售量在市場(chǎng)商品需求量中所占的比重，即本企業(yè)銷售的市場(chǎng)占有率,，以及開(kāi)拓地區(qū)市場(chǎng)的可能性,，這為企業(yè)發(fā)展提供了重要的發(fā)展方向。調(diào)查需求結(jié)構(gòu),，主要是了解購(gòu)買力的投向,。通常是按消費(fèi)者收入水平、職業(yè)類型,、居住地區(qū)等標(biāo)準(zhǔn)分類,，然后測(cè)算每類消費(fèi)者的購(gòu)買力投向,，即對(duì)吃,、穿,、用、住,、行商品的需求結(jié)構(gòu),。

需求時(shí)間調(diào)查,，主要是了解大學(xué)生消費(fèi)者需求的季節(jié)、月份,、具體購(gòu)買時(shí)間,，以及需求內(nèi)的品種和數(shù)量結(jié)構(gòu)等。

市場(chǎng)商品需求總量及結(jié)構(gòu)的調(diào)查是綜合性調(diào)查,，通常是由國(guó)家相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)管理部門組織進(jìn)行,，企業(yè)是利用間接資料。而各類具體商品數(shù)量,、質(zhì)量,、品種、規(guī)格,、需求時(shí)間等方面的需求情況及其滿足程度的調(diào)查,，是企業(yè)市場(chǎng)商品需求的重要內(nèi)容。為了準(zhǔn)確把握大學(xué)生的需求情況,，通常需要對(duì),、家庭、教育,、經(jīng)濟(jì)狀況,、購(gòu)買心理、購(gòu)買行為等方面進(jìn)行調(diào)查分析,，然后再得出結(jié)論,。

2、現(xiàn)代大學(xué)生在選擇服裝品牌時(shí)的影響因素,。如：服裝的品牌,，服裝類型，價(jià)格,，購(gòu)買服裝場(chǎng)所等,。

1、訪問(wèn)調(diào)查法,。

調(diào)查者監(jiān)督的方式,。

2、二手資料收集。

上網(wǎng),、到圖書(shū)館找相關(guān)書(shū)籍,、報(bào)紙、自身總結(jié)等途徑了解這些方面的資料,。

1,、現(xiàn)代大學(xué)生在服裝類型的選擇上，更追求服裝的舒適度,，并非只注重潮流,。其中有61%的男生和63%的女生都偏好運(yùn)動(dòng)休閑型，而追求流行時(shí)尚型服裝的.男,、女生分別只占15%和24%,。

2、以款式為購(gòu)買服裝的首選因素的男,、女生各占35％和46％,。質(zhì)量因素以30%位列其次，而品牌因素則以7%居于最后,。因此廠商應(yīng)在款式的設(shè)計(jì)上注重新奇,，以迎合現(xiàn)代大學(xué)生著衣的不同品位與風(fēng)格。

3,、價(jià)格是購(gòu)買服裝的又一重要影響因素,。有超過(guò)半數(shù)的購(gòu)買者只愿接受50－100元/的服裝價(jià)位?？梢?jiàn),，攀比之風(fēng)在校園里逐步蔓延，但大部分青年學(xué)生并未隨波逐流,。

4、就購(gòu)買服裝的場(chǎng)所而言,，近半男女生選擇在專賣店或者比較精致的店面購(gòu)買,。長(zhǎng)沙步行街就是首選之地。

綜上所述,，我們可以看到如今的大學(xué)生服裝消費(fèi)以實(shí)用舒適為主,，更重視服裝的質(zhì)量，擁有多樣的個(gè)性,，服裝就要彰顯自己的個(gè)性而且前衛(wèi)時(shí)尚,。

中老年服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇四

根據(jù)服裝市場(chǎng)調(diào)研統(tǒng)計(jì)及品牌資料分析，掌握國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)的著明企業(yè)和馳名品牌,，在北京,、上海服裝市場(chǎng)都占有較大的份額。

京滬兩大市場(chǎng)歷來(lái)是服裝企業(yè)、經(jīng)銷商進(jìn)行服裝產(chǎn)品市場(chǎng)推廣的最重要的兩大城市,，京滬兩地商場(chǎng)眾多,，而且定位各有特點(diǎn)，消費(fèi)群體也有各自消費(fèi)的喜好,。因此如何科學(xué)的分析京滬商場(chǎng)的詳細(xì)經(jīng)銷潛力,、同類產(chǎn)品的銷售狀況、當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)相關(guān)產(chǎn)品品牌的認(rèn)知程度以及各種品牌的市場(chǎng)占有率對(duì)想在京滬市場(chǎng)進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)的服裝企業(yè)及準(zhǔn)備進(jìn)入兩地市場(chǎng)的服裝企業(yè)尤為重要,；此外也可作為服裝品牌加盟商,、代理商衡量該品牌市場(chǎng)拓展前途的一個(gè)重要的依據(jù)。

國(guó)家信息中心市場(chǎng)信息處聯(lián)合京滬兩地重點(diǎn)商業(yè)企業(yè)推出相關(guān)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告,，報(bào)告根據(jù)京滬商場(chǎng)每月的商場(chǎng)銷售小票經(jīng)過(guò)專業(yè)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)分析,。調(diào)研產(chǎn)品涉及：女裝、男西服,、男襯衣,、童裝、羊毛衫,、皮衣,、休閑裝、成人內(nèi)衣,、女士?jī)?nèi)衣,、少兒內(nèi)衣、t恤衫,、羊絨衫,、美容護(hù)膚、洗發(fā)護(hù)發(fā),、香水等,，每月25日出版上述產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告。

調(diào)研報(bào)告針對(duì)京滬兩地不同產(chǎn)品從三個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)分析：

a,、商場(chǎng)銷售狀況：不同商場(chǎng)的銷售潛力描述,；

b、生產(chǎn)企業(yè)分析：各種產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的銷售狀況,，市場(chǎng)占有率以及月度占有率變化,；

c、品牌分析：具體描述品牌市場(chǎng)變化狀況,，每月市場(chǎng)份額占有走勢(shì),。

因此，市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告對(duì)生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商無(wú)疑是打開(kāi)和占領(lǐng)兩地市場(chǎng)的鑰匙,。

中老年服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇五

由于當(dāng)代社會(huì)服裝消費(fèi)水平越來(lái)越高,，品牌越來(lái)越多,，為了了解服裝品牌以及各高校大學(xué)生對(duì)服裝品牌的追求，當(dāng)今消費(fèi)者對(duì)流行的判斷更趨于理性化,，對(duì)于各種流行潮流現(xiàn)在的人們不再像以往那樣盲目追求,，相比較而言，消費(fèi)者的服裝消費(fèi)正在呈現(xiàn)出個(gè)性化,，更多人開(kāi)始注重能夠體現(xiàn)自我魅力和風(fēng)格的服裝,。

在了解各高校的大學(xué)生對(duì)服裝品牌追求的情況下，更能達(dá)到了解高校學(xué)生對(duì)服裝品牌追求不同的特點(diǎn),，能及時(shí)掌握市場(chǎng)對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)的特點(diǎn),，對(duì)服裝品牌的追求又是否都有著重視自我追求的個(gè)性的特點(diǎn)。還有在一些洋品牌的強(qiáng)勁又是如何呢,？面對(duì)全球化市場(chǎng)中所帶來(lái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)以及消費(fèi)者行為日趨理性化和注重品牌的消費(fèi)者,，品牌在人們的生活中也越來(lái)越越被重視。隨著社會(huì)文明的不斷發(fā)展,，人們對(duì)衣物的要求也不再是遮羞御寒之用,，它的功能角色逐漸發(fā)生了變化，如今的都市人追求時(shí)尚展現(xiàn)自我,，服裝的發(fā)展也逐漸淡化了它最基本和原始的功能,，其裝飾功能似乎已成了服裝的靈魂。而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天,，品牌的作用也越來(lái)越強(qiáng),，尤其是在服裝行業(yè)中品牌好比人的名字，把它和其它同類商品區(qū)別開(kāi)來(lái)了,，在區(qū)別的同時(shí)成功打造自身品牌服裝贏得了消費(fèi)者的信任和追隨,，提升了知名度和美譽(yù)度。那么,，消費(fèi)者在購(gòu)買服裝時(shí)考慮的因素有哪些,？哪些產(chǎn)地的服裝最受歡迎？所以就目前服裝市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及消費(fèi)狀況我們對(duì)服裝品牌進(jìn)行了調(diào)研,。

市場(chǎng)調(diào)研是以服裝品牌為中心,，在了解高校大學(xué)生對(duì)服裝品牌的發(fā)展的新趨勢(shì)的情況下也希望能達(dá)到了解高校大學(xué)生對(duì)服裝品牌的服飾的需求狀況（消費(fèi)心理、基本情況,、消費(fèi)觀點(diǎn)以及消費(fèi)水平等）,，更希望了解到市場(chǎng)對(duì)消費(fèi)者的供應(yīng)品牌服裝的狀況（競(jìng)爭(zhēng)狀況,、銷售狀況等）,，還有市場(chǎng)上的一些打折情況的消費(fèi)方法對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是有多大的影響。

1,、大學(xué)生大都是追求什么樣的服裝,。

2、在服飾方面追求的個(gè)性如何。

3,、對(duì)服裝品牌的了解有多少,。

4、在對(duì)服裝品牌的追求同時(shí)又要求有怎么樣的消費(fèi)水平,。

5,、對(duì)追求服裝品牌是有怎樣的消費(fèi)觀點(diǎn)。

6,、經(jīng)營(yíng)者對(duì)服飾品牌的銷售抱有什么樣的態(tài)度,。

7、品牌服飾對(duì)消費(fèi)者有何影響,。

8,、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越強(qiáng)，經(jīng)營(yíng)者又是用什么方法來(lái)打響自己的品牌的,，而他們的銷售道路是如何的,。

（一）采用觀察法、抽樣調(diào)查,、訪問(wèn)法,、問(wèn)卷調(diào)查以及采用二手資料。

（二）高校大學(xué)生消費(fèi)（消費(fèi)者環(huán)境）：抽樣調(diào)查（100份問(wèn)卷,，抽樣率大約為1%左右）,，性別、年級(jí)比例調(diào)查,，抽樣：注意各校學(xué)生的性別,、年級(jí)比例。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況和利潤(rùn)空間（經(jīng)營(yíng)者環(huán)境）：觀察法,、訪問(wèn)法（確定調(diào)查的單位）,，采用非隨機(jī)抽樣的重點(diǎn)調(diào)查。

第一階段：總體方案論證,，初步設(shè)計(jì)出調(diào)查問(wèn)卷,。第二階段：收集一些必須的二手資料。

第三階段：確定調(diào)查項(xiàng)目,、完成問(wèn)卷修改和制作,。第四階段：進(jìn)行實(shí)地調(diào)查。

第五階段：統(tǒng)計(jì)調(diào)查資料,、分析調(diào)查結(jié)果,、撰寫調(diào)查報(bào)告。

（1）調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)與制作,；

（2）調(diào)查報(bào)告撰寫打印費(fèi)用,；

（3）交通費(fèi)用與其它費(fèi)用,。

同學(xué)：您好！

為了了解大學(xué)生對(duì)品牌服裝的消費(fèi)情況我們特地展開(kāi)了此次調(diào)研,，我們需要耽誤一點(diǎn)你的時(shí)間,，謝謝你的合作！

1,、您平時(shí)買衣服時(shí)是否追求品牌的服飾（）,。

a、是,。

b,、否。

2,、您每月的生活費(fèi)用是（）,。

a、500～800,。

b,、800～1000。

c,、1000～1200,。

d、1200以上,。

3,、您每月平均買衣服的次數(shù)（）。

a,、幾乎沒(méi)有,。

b、一次,。

c,、2~3次。

d,、3次以上,。

4、您每月花費(fèi)在服飾上的費(fèi)用是（,。）,。

a、基本沒(méi)有,。

b,、100~300。

c,、300~500,。

d、500以上,。

5,、您平時(shí)在買衣服時(shí)會(huì)以什么作為自己選擇衣服的主要依據(jù)（）「多選題」。

a,、品質(zhì),。b、價(jià)格,。c,、款式。d,、品牌,。

e、實(shí)用,。

f,、時(shí)尚。

6,、您一般會(huì)選擇去哪里購(gòu)買衣服（）,。

a、專賣店,。

b,、普通商場(chǎng)。

c,、網(wǎng)上,。

d、小商鋪,。

7,、您選擇的品牌服飾大都是（）。

a,、休閑服,。

b、運(yùn)動(dòng)服,。

c,、時(shí)尚裝。

8,、您平時(shí)會(huì)選擇哪一時(shí)段去買衣服（）,。

a、新品上市時(shí),。

b,、節(jié)日打折時(shí),。

c、其它,。

9,、您通過(guò)什么渠道了解服裝知識(shí)的（）a、廣告,。

b,、雜志。

c,、電視,。

d、其它,。

10,、（1）您買衣服時(shí)一般會(huì)選擇什么品牌服飾？

（2）您所熟悉的主要服裝品牌有哪些,？

（3）您認(rèn)為適合大學(xué)生的品牌有哪些,？

中老年服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇六

調(diào)查報(bào)告一般由標(biāo)題和正文兩部分組成。

（一）標(biāo)題,。標(biāo)題可以有兩種寫法,。一種是規(guī)范化的標(biāo)題格式，即“發(fā)文主題”加“文種”,，基本格式為“××關(guān)于××××的調(diào)查報(bào)告”,、“關(guān)于××××的調(diào)查報(bào)告”、“××××調(diào)查”等,。另一種是自由式標(biāo)題,，包括陳述式、提問(wèn)式和正副題結(jié)合使用三種,。

（二）正文,。正文一般分前言、主體,、結(jié)尾三部分,。

1、前言,。有幾種寫法：第一種是寫明調(diào)查的起因或目的,、時(shí)間和地點(diǎn)、對(duì)象或范圍,、經(jīng)過(guò)與方法,，以及人員組成等調(diào)查本身的情況，從中引出中心問(wèn)題或基本結(jié)論來(lái)；第二種是寫明調(diào)查對(duì)象的歷史背景,、大致發(fā)展經(jīng)過(guò),、現(xiàn)實(shí)狀況、主要成績(jī),、突出問(wèn)題等基本情況,，進(jìn)而提出中心問(wèn)題或主要觀點(diǎn)來(lái)；第三種是開(kāi)門見(jiàn)山,，直接概括出調(diào)查的結(jié)果，如肯定做法,、指出問(wèn)題,、提示影響、說(shuō)明中心內(nèi)容等,。前言起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用,，要精練概括，直切主題,。

2,、主體。這是調(diào)查報(bào)告最主要的部分,，這部分詳述調(diào)查研究的基本情況,、做法、經(jīng)驗(yàn),，以及分析調(diào)查研究所得材料中得出的各種具體認(rèn)識(shí),、觀點(diǎn)和基本結(jié)論。

3,、結(jié)尾,。結(jié)尾的寫法也比較多，可以提出解決問(wèn)題的方法,、對(duì)策或下一步改進(jìn)工作的建議,；或總結(jié)全文的主要觀點(diǎn)，進(jìn)一步深化主題,；或提出問(wèn)題,，引發(fā)人們的進(jìn)一步思考；或展望前景,，發(fā)出鼓舞,。

市場(chǎng)調(diào)查就是運(yùn)用科學(xué)的方法，有目的有計(jì)劃地搜集,、整理,、分析和研究市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品需求的情況以及與此有關(guān)的資料。狹義的市場(chǎng)調(diào)查是指對(duì)購(gòu)買商品,、消費(fèi)商品的顧客（個(gè)人或團(tuán)體）所作的調(diào)查,，研究顧客對(duì)商品的意見(jiàn),、要求,、購(gòu)買力、購(gòu)買習(xí)慣和動(dòng)機(jī)等,。廣義的市場(chǎng)調(diào)查除了對(duì)顧客作調(diào)查外,，還包括調(diào)查產(chǎn)品的需求量,、價(jià)格、流通渠道等內(nèi)容,。把市場(chǎng)調(diào)查獲得的情報(bào)資料進(jìn)行整理、篩選,、分析,、歸納，得出恰當(dāng)?shù)慕Y(jié)論,，提出采取行動(dòng)的合理建議,，進(jìn)而寫成的書(shū)面報(bào)告就是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的縱深發(fā)展,，我們大學(xué)生作為社會(huì)特殊的消著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的縱深發(fā)展,，消費(fèi)群體正受到越來(lái)越大的關(guān)注，由于大學(xué)生年齡較輕,，群體較費(fèi)群體正受到越來(lái)越大的關(guān)注，由于大學(xué)生年齡較輕，特別，他們有著不同于社會(huì)其他消費(fèi)群體的消費(fèi)心理和行為。特別，他們有著不同于社會(huì)其他消費(fèi)群體的消費(fèi)心理和行為。

一方面,，他們有著旺盛的消費(fèi)需求,，另一方面，一方面,，他們有著旺盛的'消費(fèi)需求，另一方面,，他們尚未獲得經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立,，消費(fèi)受到很大的制約。經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立,，消費(fèi)受到很大的制約,。消費(fèi)觀念的超前和消費(fèi)實(shí)力的滯后，都對(duì)他們的消費(fèi)有很大影響,。實(shí)力的滯后，都對(duì)他們的消費(fèi)有很大影響,。特殊群體自然有自己特殊的特點(diǎn),，己特殊的特點(diǎn)，同時(shí)難免存在一些非理性的消費(fèi)甚至一些消費(fèi)的問(wèn)題,。的問(wèn)題,。他們的消費(fèi)觀念的塑造和培養(yǎng)更為突出而直接地影響他們世界觀的形成與發(fā)展，大學(xué)生消費(fèi)具有多樣化,，他們世界觀的形成與發(fā)展,，大學(xué)生消費(fèi)具有多樣化，復(fù)雜性等特點(diǎn),。作為大學(xué)生消費(fèi)的重要組成部分的服裝消費(fèi),，特點(diǎn)。作為大學(xué)生消費(fèi)的重要組成部分的服裝消費(fèi),，幾乎是大學(xué)生日常消費(fèi)中的除食品消費(fèi)外最重要的消費(fèi)開(kāi)支,。學(xué)生日常消費(fèi)中的除食品消費(fèi)外最重要的消費(fèi)開(kāi)支。因此通過(guò)對(duì)大學(xué)生（本文來(lái)源于：）的服裝消費(fèi)的調(diào)查和研究,，對(duì)大學(xué)生的服裝消費(fèi)的調(diào)查和研究,，我們可以及時(shí)把握大學(xué)生消費(fèi)的最新動(dòng)向，對(duì)我們引導(dǎo)大學(xué)生樹(shù)立正確的消費(fèi)觀念,，消費(fèi)的最新動(dòng)向，對(duì)我們引導(dǎo)大學(xué)生樹(shù)立正確的消費(fèi)觀念,，以及對(duì)整個(gè)針對(duì)學(xué)生服裝生產(chǎn)銷售產(chǎn)業(yè)提供參考,。及對(duì)整個(gè)針對(duì)學(xué)生服裝生產(chǎn)銷售產(chǎn)業(yè)提供參考,。處于以上的目的我們進(jìn)行了以下針對(duì)大學(xué)生服裝消費(fèi)的調(diào)查報(bào)告。的我們進(jìn)行了以下針對(duì)大學(xué)生服裝消費(fèi)的調(diào)查報(bào)告,。

（一）調(diào)研目的通過(guò)對(duì)大學(xué)生服裝消費(fèi)的調(diào)查,，了解大學(xué)生日常服裝消通過(guò)對(duì)大學(xué)生服裝消費(fèi)的調(diào)查，費(fèi)和日常消費(fèi)情況,，進(jìn)而引導(dǎo)大學(xué)生樹(shù)立正確的消費(fèi)觀,，費(fèi)和日常消費(fèi)情況，進(jìn)而引導(dǎo)大學(xué)生樹(shù)立正確的消費(fèi)觀,，以及對(duì)整個(gè)針對(duì)學(xué)生服裝生產(chǎn)銷售產(chǎn)業(yè)提供參考,。及對(duì)整個(gè)針對(duì)學(xué)生服裝生產(chǎn)銷售產(chǎn)業(yè)提供參考。

（二）目標(biāo)群體鄭州大學(xué)南校區(qū)在校大學(xué)生,，包括大一到大四四個(gè)年級(jí)鄭州大學(xué)南校區(qū)在校大學(xué)生,。

（三）調(diào)研方法本次調(diào)研采取問(wèn)卷和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，本次調(diào)研采取問(wèn)卷和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查,，通過(guò)調(diào)研人員的問(wèn)卷發(fā)放和發(fā)郵件,，對(duì)在校的四個(gè)年級(jí)的同學(xué)進(jìn)行抽樣調(diào)查。放和發(fā)郵件,，對(duì)在校的四個(gè)年級(jí)的同學(xué)進(jìn)行抽樣調(diào)查,。抽樣調(diào)查采取分層抽樣法，根據(jù)四個(gè)年級(jí)的人數(shù)進(jìn)行分層抽樣,，調(diào)查采取分層抽樣法,，根據(jù)四個(gè)年級(jí)的人數(shù)進(jìn)行分層抽樣，以此來(lái)收集數(shù)據(jù),。其中年級(jí)人數(shù)比例為2大一：以此來(lái)收集數(shù)據(jù),。其中年級(jí)人數(shù)比例為2：5：2：1（大一：大二：大三：大四）。大二：大三：大四）,。

（四）調(diào)研過(guò)程10月日到1111日設(shè)計(jì)調(diào)研方案,；11日到13日日到1310月9日到11日，設(shè)計(jì)調(diào)研方案,；11日到13日,，設(shè)計(jì)調(diào)研問(wèn)卷；13日到15日進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查,；16日日到15調(diào)研問(wèn)卷,；13日到15日，進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查,；16日17日書(shū)寫調(diào)查報(bào)告,。其中，在問(wèn)卷調(diào)查過(guò)程中，到17日,，書(shū)寫調(diào)查報(bào)告,。其中，在問(wèn)卷調(diào)查過(guò)程中,，不對(duì)被訪者進(jìn)行過(guò)多的談?wù)?，盡量收集到被訪者真實(shí)的數(shù)據(jù)，被訪者進(jìn)行過(guò)多的談?wù)?，盡量收集到被訪者真實(shí)的數(shù)據(jù),，不對(duì)被訪者進(jìn)行誘導(dǎo)或是隨便自己進(jìn)行填寫，不對(duì)被訪者進(jìn)行誘導(dǎo)或是隨便自己進(jìn)行填寫,，而且盡量減少被訪者受到過(guò)多的環(huán)境因素的影響,。少被訪者受到過(guò)多的環(huán)境因素的影響。調(diào)研結(jié)問(wèn)束后留下被訪者的電話,，以便對(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行驗(yàn)證,。被訪者的電話，以便對(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行驗(yàn)證,。調(diào)研結(jié)束后注明調(diào)查員姓名以及調(diào)查地點(diǎn)和時(shí)間,。本小組共發(fā)出150150份明調(diào)查員姓名以及調(diào)查地點(diǎn)和時(shí)間。本小組共發(fā)出150份問(wèn)卷,，實(shí)際收回129份有效問(wèn)卷,，發(fā)送60份電子郵件，129份有效問(wèn)卷60份電子郵件問(wèn)卷,，實(shí)際收回129份有效問(wèn)卷,，發(fā)送60份電子郵件，回33份收33份,。

（五）問(wèn)卷整理在問(wèn)卷調(diào)查結(jié)束之后,，在問(wèn)卷調(diào)查結(jié)束之后，由組長(zhǎng)組織組員對(duì)問(wèn)卷的內(nèi)容進(jìn)行分析,，得出具體的能夠反映調(diào)研主題的數(shù)據(jù),，容進(jìn)行分析，得出具體的能夠反映調(diào)研主題的數(shù)據(jù),，然后對(duì)數(shù)據(jù)再進(jìn)行分析,，預(yù)測(cè)大學(xué)生服裝銷售行業(yè)的前景，后對(duì)數(shù)據(jù)再進(jìn)行分析,，預(yù)測(cè)大學(xué)生服裝銷售行業(yè)的前景,，以及對(duì)大學(xué)生的服裝消費(fèi)以及服裝生產(chǎn)廠家提出一些合理化、科學(xué)化的建議,。理化,、科學(xué)化的建議。

（六）調(diào)查效果在收回的129份問(wèn)卷中選出了9份不認(rèn)真填寫的問(wèn)卷，129份問(wèn)卷中選出了在收回的129份問(wèn)卷中選出了9份不認(rèn)真填寫的問(wèn)卷,，回收的33份電子郵件選出了3份不認(rèn)真填寫的,，33份電子郵件選出了回收的33份電子郵件選出了3份不認(rèn)真填寫的,，共統(tǒng)計(jì)150份150份中大部分問(wèn)卷還都是認(rèn)真填寫的份中大部分問(wèn)卷還都是認(rèn)真填寫的,，150份，這150份中大部分問(wèn)卷還都是認(rèn)真填寫的,，這對(duì)于問(wèn)卷的分析和數(shù)據(jù)的整理都起到了很大的幫助,。

中老年服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇七

相城區(qū)作為蘇州市區(qū)的北大門，自20xx年建區(qū)以來(lái),，經(jīng)濟(jì)發(fā)展保持了較快的發(fā)展勢(shì)頭,，城市建設(shè)日新月異，水城,、花城,、商城和最佳生態(tài)休閑人居城的城市建設(shè)理念已深入人心，相城區(qū)正實(shí)現(xiàn)從偏僻農(nóng)村向現(xiàn)代都市的華麗轉(zhuǎn)變,。與人民群眾日常生活密切相關(guān)的城鄉(xiāng)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)也隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的進(jìn)步,，得到了前所未有的發(fā)展。

市場(chǎng)建設(shè)基本情況,。

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況,。

相城區(qū)目前有大型農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)1只，總面積85800平方米,攤位600只,門面300間,，另有棚頂和室內(nèi)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)42只,，其中棚頂市場(chǎng)9只，占農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)總數(shù)的21.4%,，室內(nèi)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)33只,占農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)總數(shù)的78.6%,。這些市場(chǎng)中縣城以上零售農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)1只，鎮(zhèn)級(jí)零售農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)10只,，村級(jí)(社區(qū))農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)31只,。這42只農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)共計(jì)經(jīng)營(yíng)面積為91280平方米，共設(shè)計(jì)攤位數(shù)為2422只,，共有各類門面房477間,。

隨著城市發(fā)展,人口不斷增長(zhǎng)，區(qū),、鎮(zhèn)二級(jí)政府加大了對(duì)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)建設(shè)投入,，特別是自20xx年以來(lái)，相城區(qū)加大了對(duì)城鄉(xiāng)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)升級(jí)改造的力度,。20xx年以前完成了對(duì)鎮(zhèn)級(jí)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的第一輪升級(jí)改造,，基本解決了鎮(zhèn)級(jí)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)從棚頂敞開(kāi)式市場(chǎng)到室內(nèi)市場(chǎng)的巨大轉(zhuǎn)變，而且各個(gè)市場(chǎng)的場(chǎng)內(nèi)經(jīng)營(yíng)面積和攤位布局得到了較大提升和優(yōu)化。20xx年起相城區(qū)率先對(duì)村級(jí)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)進(jìn)行升級(jí)改造,，計(jì)劃用三年時(shí)間通過(guò)新建和改建的方法升級(jí)改造村級(jí)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)34只,，截止20xx年8月相城區(qū)已完成了32只村級(jí)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的升級(jí)改造任務(wù)。這些村級(jí)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)通過(guò)升級(jí)改造,，硬件條件得到了優(yōu)化,，超過(guò)50%的棚頂式市場(chǎng)升級(jí)為室內(nèi)市場(chǎng)，場(chǎng)內(nèi)攤位布局更趨合理,，同時(shí)明確了市場(chǎng)主辦方的責(zé)任,，調(diào)整了市場(chǎng)管理員隊(duì)伍，使市場(chǎng)管理水平得到了很大提升,，著實(shí)方便了城鄉(xiāng)群眾日常生活需求,。

由于農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)建設(shè)資金投入較大，且投入產(chǎn)出回報(bào)率低,，加上農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)作為公眾聚集場(chǎng)所,，對(duì)管理者的管理能力要求較高，導(dǎo)致社會(huì)力量不愿意參與到農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的建設(shè)中來(lái),，因此相城區(qū)的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)主辦者主要以鎮(zhèn)村二級(jí)集體為主,，相城區(qū)43家市場(chǎng)中，只有1家是私人投資建設(shè),。

通過(guò)幾年來(lái)對(duì)城鄉(xiāng)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)升級(jí)改造,，鎮(zhèn)一級(jí)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的消防、食品安全,、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)和市場(chǎng)突發(fā)事件應(yīng)急預(yù)案等各項(xiàng)管理制度得到了完善,，尤其是市場(chǎng)信用分類監(jiān)管工作得到了較好落實(shí)。每個(gè)鎮(zhèn)級(jí)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)都在建造或改造過(guò)程中按照要求配備了消防栓和滅火器等消防器材,，都有專門的食品檢測(cè)室,，配備了食品安全檢測(cè)儀器，落實(shí)了專門的責(zé)任人,。目前相城區(qū)11家鎮(zhèn)級(jí)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)都是星級(jí)文明誠(chéng)信市場(chǎng),，陸慕農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)還獲得了五星級(jí)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的榮譽(yù)稱號(hào)。

市場(chǎng)運(yùn)行基本情況,。

從業(yè)人員,。

批發(fā)市場(chǎng)共有從業(yè)人員1200名，其中農(nóng)民1180名,，占總數(shù)的98.3%,。農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)內(nèi)經(jīng)營(yíng)戶從業(yè)人員共有2295名,其中農(nóng)民1767名,下崗工人228名，其他300名,，占比分別為77%,、10%和13%,。農(nóng)民是農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)內(nèi)從業(yè)人員的主體，隨著城市化進(jìn)程的推進(jìn),，越來(lái)越多的失地農(nóng)民在沒(méi)有更好生存技能的情況下,，在農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)內(nèi)尋找就業(yè)謀生機(jī)會(huì)。鄉(xiāng)村農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)在方便群眾生活的同時(shí),，更為一部分失地農(nóng)民提供了生活保障,，起到了為政府解決就業(yè)難題，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定的作用,。

經(jīng)營(yíng)規(guī)模,。

隨著城市建設(shè)的推進(jìn),，人口集聚增長(zhǎng)效益,，還將培育出一批規(guī)模型的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，從而進(jìn)一步帶動(dòng)市場(chǎng)周邊的商業(yè)發(fā)展,。

肉,、菜、魚(yú)重點(diǎn)商品銷售情況,。

xx年豬肉,、蔬菜、水產(chǎn)三類重點(diǎn)農(nóng)產(chǎn)品年成交量情況,。20xx年生態(tài)園批發(fā)市場(chǎng)豬肉銷售總量為20700噸,，其中產(chǎn)自本省外市的為2700噸，占總量的13%,，產(chǎn)自外省的為18000噸,，占總量的87%;蔬菜年成交量為12700噸，其中本省外市的為37000噸,，占總量的29%,，產(chǎn)自外省的為9000噸，占總量的71%;魚(yú)年成交量為1200噸,，其中產(chǎn)自本市的為100噸,，占總量的8.3%,本省外市的為200噸，占總量的16.7%,外省的為900噸,占總量的75%,。

xx年相城區(qū)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)共銷售豬肉15829噸,，其中從批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)貨總量為13407噸，占銷售總量的84.7%,通過(guò)屠宰場(chǎng)途徑進(jìn)貨量為1387噸,，占銷售總量的8.8%,其他途徑進(jìn)貨為1035噸,占銷售總量的6.5%;20xx年農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)蔬菜進(jìn)貨總量為23639噸,其中從批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)貨量為18086噸,占銷售總量的76.5%,場(chǎng)地掛鉤為1693噸,占銷售總量的7.2%,其他途徑進(jìn)貨量為3880噸,占銷售總量的16.4%;魚(yú)進(jìn)貨總量為9564噸,，其中批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)貨量為6850噸,占銷售總量的71.6%,場(chǎng)地掛鉤為1686噸,占銷售總量的24.6%,其他途徑進(jìn)貨量為928噸,占銷售總量的9.7%。

從數(shù)據(jù)中我們可以看出,批發(fā)市場(chǎng)是農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)肉,、菜,、魚(yú)等重點(diǎn)農(nóng)產(chǎn)品的主要貨源,農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)與生產(chǎn)基地直接掛鉤的量比重不高,而且隨著城市化進(jìn)程的推進(jìn),農(nóng)民自產(chǎn)自銷的情況將更加萎縮,。

當(dāng)前市場(chǎng)建設(shè)與管理存在的不足。

盡管相城區(qū)建區(qū)以來(lái)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的數(shù)量和規(guī)模得到了較大發(fā)展,，在滿足人民群眾日常生活需要方面發(fā)揮了不可替代的作用,，但我們應(yīng)當(dāng)看到當(dāng)前農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)建設(shè)與管理中還存在一些問(wèn)題，而且有些問(wèn)題必須引起政府重視,。

缺少農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)專項(xiàng)規(guī)劃,。

農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)建設(shè)應(yīng)當(dāng)城市建設(shè)規(guī)劃同步，堅(jiān)持規(guī)劃先行,。沒(méi)有經(jīng)過(guò)規(guī)劃,，必然導(dǎo)致建設(shè)的無(wú)序。相城區(qū)目前還沒(méi)有關(guān)于農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)建設(shè)布局的專題規(guī)劃方案,，一些地方出現(xiàn)了農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)總量過(guò)剩,，發(fā)展過(guò)快，有些是重復(fù)建設(shè)的情況,。就目前場(chǎng)內(nèi)攤位和門店的'經(jīng)營(yíng)情況看,，居住人口沒(méi)有多大變化，但市場(chǎng)在成倍增長(zhǎng),，加上各類超市,、大賣場(chǎng)的急速開(kāi)設(shè)擴(kuò)張，必然形成僧多粥少的局面,，表面上是方便了消費(fèi)者,，但對(duì)開(kāi)設(shè)市場(chǎng)的主辦方造成了土地資源和經(jīng)費(fèi)浪費(fèi)等諸多不利因素，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益不能協(xié)調(diào)發(fā)展,。隨著攤位和門店的空閑數(shù)量增多,，管理成本也隨之增大，目前有一部分農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)存在大而空,、中看不中用的情況,，市場(chǎng)內(nèi)攤位空置率達(dá)到50%以上，不僅造成極大浪費(fèi),，群眾有意見(jiàn),，而且還為市場(chǎng)后序運(yùn)作帶來(lái)一系列難題。

現(xiàn)有市場(chǎng)布局與城市發(fā)展不相協(xié)調(diào),。

農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)與居民生活區(qū)不配套,。在相城區(qū)許多居住區(qū)離現(xiàn)有農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)距離較遠(yuǎn)，群眾買菜不方便,。這一情況導(dǎo)致在一些小區(qū)內(nèi)出現(xiàn)了不少無(wú)照經(jīng)營(yíng)農(nóng)副產(chǎn)品的車庫(kù)店和馬路流動(dòng)攤,，不僅影響城市形象，而且還帶來(lái)了食品安全隱患.

盲目追求建設(shè)規(guī)模,。近年來(lái)建設(shè)的一些農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)越造越大,，市場(chǎng)使用率低,，華而不實(shí)。農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)建設(shè)不應(yīng)過(guò)分追求規(guī)模,，而應(yīng)充分考慮便民性,，堅(jiān)持規(guī)模適中，布局合理,，經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目齊全,，倡導(dǎo)市場(chǎng)內(nèi)適度競(jìng)爭(zhēng)。

農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)企業(yè)化登記率不高,。

相城區(qū)42只農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)進(jìn)行企業(yè)化登記的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)共有17家,，占總數(shù)的40.47%。其中鎮(zhèn)級(jí)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)都是經(jīng)過(guò)合法審批的,，權(quán)證手續(xù)齊全,，因此11家鎮(zhèn)級(jí)以上農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)都有營(yíng)業(yè)執(zhí)照，但不少村級(jí)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)因?yàn)闅v史形成,，事前沒(méi)有取得合法用地審批手續(xù),，不具備辦理營(yíng)業(yè)執(zhí)照所必須的產(chǎn)權(quán)證明手續(xù)，無(wú)法辦理營(yíng)業(yè)執(zhí)照,，給今后市場(chǎng)管理帶來(lái)了難題。

村級(jí)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)管理不到位,。

大部分村級(jí)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)由于規(guī)模較小,，無(wú)法給市場(chǎng)主辦方帶來(lái)明顯的經(jīng)濟(jì)效益，甚至是只有投入不見(jiàn)回報(bào),，導(dǎo)致一些市場(chǎng)主辦方對(duì)市場(chǎng)采取放任不管的態(tài)度,，部分村級(jí)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)都沒(méi)有配備專職市場(chǎng)管理人員，存在物業(yè)管理,、食品安全檢測(cè)議器等方面的空白,，整個(gè)市場(chǎng)處于臟、差,、亂的狀況,，極易產(chǎn)生食品安全等事故，通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn),，相城區(qū)各類農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的管理力量不強(qiáng),，42只農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)共有管理人員137名，平均每個(gè)市場(chǎng)只有3.2名,管理人員存在一高和二低的情況,，即表現(xiàn)在年齡偏高,，文化素質(zhì)和工資待遇偏低的情況,，導(dǎo)致這支管理隊(duì)伍有人員流動(dòng)性大的特點(diǎn)。

農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)建設(shè)管理的幾點(diǎn)建議,。

合理規(guī)劃，適度建設(shè)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng),。

統(tǒng)一規(guī)劃和統(tǒng)籌協(xié)調(diào)村級(jí)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的建設(shè)與管理，在遵循當(dāng)?shù)爻青l(xiāng)規(guī)劃、商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)布局規(guī)劃的前提下,，本著便于交通、便于管理,、便于交易,、便于生活的原則，合理根據(jù)規(guī)劃區(qū)域的居住人口,、服務(wù)半徑,、消費(fèi)需求等因素確定。在場(chǎng)內(nèi)布局上,，商品劃行歸市,，合理布局交易區(qū)。食品經(jīng)營(yíng)區(qū)域與非食品經(jīng)營(yíng)區(qū)域分開(kāi);經(jīng)營(yíng)鮮活畜禽,、水產(chǎn)的區(qū)域與其他食品生產(chǎn),、加工或經(jīng)營(yíng)區(qū)域分開(kāi);生食品攤位與熟食品攤位分開(kāi);待加工食品和直接入口食品攤位分開(kāi);家禽經(jīng)營(yíng)區(qū)、活禽及水產(chǎn)宰殺區(qū)要相對(duì)獨(dú)立,、封閉,。市場(chǎng)應(yīng)當(dāng)開(kāi)設(shè)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品交易區(qū)，設(shè)置農(nóng)民自產(chǎn)自銷交易區(qū),。

拓寬渠道,，增加市場(chǎng)建設(shè)力量。

農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)是公共配套設(shè)施,，是關(guān)系廣大群眾切身利益的公益性事業(yè),，投入成本大，回報(bào)收益低,，各級(jí)政府應(yīng)在政策和資金上給予必要的扶持和投入,。

努力實(shí)行差別財(cái)政補(bǔ)貼。建議政府本著實(shí)事求是和量力而行的原則,，根據(jù)不同村(社區(qū))的財(cái)力狀況實(shí)行差別財(cái)政補(bǔ)貼,，對(duì)經(jīng)濟(jì)困難、財(cái)力薄弱的村實(shí)行重點(diǎn)傾斜,。

政府主導(dǎo),，相關(guān)部門齊抓共管。

對(duì)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的管理,，不僅工商部門要加強(qiáng)管理力度,，各級(jí)政府及相關(guān)職能部門，都應(yīng)當(dāng)按照《江蘇省城鄉(xiāng)集市貿(mào)易管理?xiàng)l例》,、蘇州市政府《關(guān)于市區(qū)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)升級(jí)改造工作的三個(gè)文件的通知》,、《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)管理的意見(jiàn)的通知》,、《關(guān)于推進(jìn)城鄉(xiāng)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)升級(jí)改造工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》及區(qū)政府《關(guān)于加強(qiáng)全區(qū)村級(jí)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)管理的意見(jiàn)》中明確的職責(zé)積極履行職能。如城管,、公安,、衛(wèi)生、環(huán)境,、質(zhì)量,、價(jià)格等部門的職責(zé)都很明確。只有各司其職,，齊抓共管,，才能從根本上改變現(xiàn)狀，營(yíng)造一個(gè)公平競(jìng)爭(zhēng),、清潔衛(wèi)生,、安全可靠的消費(fèi)環(huán)境，保證消費(fèi)者吃得放心,，用得安全,。

中老年服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇八

中國(guó)是全世界最大的服裝消費(fèi)國(guó)和生產(chǎn)國(guó)。近幾年中國(guó)的服裝業(yè)取得較大的發(fā)展,，作為服裝業(yè)中的一部分------冬季服裝產(chǎn)業(yè)也在在悄聲無(wú)息的吸引著人們視線,。隨著人們生活的水平的進(jìn)步，人們的注意力除了放在生存必須的吃上以外,，將更多目光停留在了外表的裝飾上,。這些體現(xiàn)在各個(gè)社會(huì)階層和年齡階層，他們無(wú)一例外的關(guān)注起自己的形象,。有更甚者甚至將吃飯的錢省下只為一套昂貴的服裝，所以不管其他的產(chǎn)業(yè)發(fā)展的如何艱難,，服裝市場(chǎng)卻一直活躍著,。它們沒(méi)有所謂的旺季和蕭條期，因?yàn)闊o(wú)論什么時(shí)候衣服都必不可少,。

全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)地不斷變化,，服裝行業(yè)的生產(chǎn)，投資以及行業(yè)的發(fā)展規(guī)模也在發(fā)生著本質(zhì)的改變,。而在長(zhǎng)春,，其服裝業(yè)也在有條不紊的向前發(fā)展，今以長(zhǎng)春巴黎春天百貨冬季御寒服裝類為例,，談?wù)勈袌?chǎng)調(diào)查學(xué)中的觀察法在實(shí)際生活中的應(yīng)用,。

中國(guó)春天百貨集團(tuán)(簡(jiǎn)稱“春天百貨”)始建于1998年，發(fā)展至今已成為中國(guó)高端百貨世界的佼佼者,。自在廈門中山路開(kāi)設(shè)第一家門店以來(lái),，連鎖網(wǎng)絡(luò)已遍及北京,、長(zhǎng)春、貴陽(yáng),、六盤水,、南京、青島,、太原和西安,，并一直持續(xù)不斷地積極拓展高端百貨公司。每進(jìn)駐一個(gè)城市,，春天百貨均率先引進(jìn)眾多國(guó)際頂級(jí)品牌,，其鳶尾花標(biāo)志在當(dāng)?shù)匾殉蔀楦叨速?gòu)物體驗(yàn)的代名詞。春天百貨致力與國(guó)際頂級(jí)品牌合作,，為高收入人士提供獨(dú)特的高端購(gòu)物體驗(yàn),。春天百貨對(duì)中國(guó)消費(fèi)者有著充分的了解，擁有靈活的零售運(yùn)作模式,，這些優(yōu)勢(shì)都成就了巴黎春天百貨在中國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)拓展,，同時(shí)切實(shí)地鞏固了巴黎春天百貨在業(yè)界的領(lǐng)導(dǎo)者地位。

巴黎春天百貨長(zhǎng)春店于2006年注冊(cè)成立,，是巴黎春天百貨在東北地區(qū)的第一家連鎖店,。其坐落于長(zhǎng)春市西南繁華的紅旗街商圈中心，紅旗街商圈是長(zhǎng)春市黃金商圈之一,，擁有強(qiáng)大的客流量,、便利的交通網(wǎng)絡(luò)及高端的消費(fèi)客群。自開(kāi)業(yè)以來(lái)秉持“流行,、時(shí)尚,、青春”的經(jīng)營(yíng)定位，以“現(xiàn)代化,、差異化,、人性化”為經(jīng)營(yíng)風(fēng)格，為長(zhǎng)春消費(fèi)者提供了高品質(zhì)的購(gòu)物空間;從裝修設(shè)計(jì),、業(yè)種搭配,、商品組合、服務(wù)項(xiàng)目,，均顯現(xiàn)出巴黎春天百貨長(zhǎng)春店與眾不同的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì),。同時(shí)長(zhǎng)春店管理團(tuán)隊(duì)均為總部多年培養(yǎng)的擁有豐富百貨操作經(jīng)驗(yàn)的精銳組成，延續(xù)公司先進(jìn)的經(jīng)營(yíng),、管理理念,，使巴黎春天百貨長(zhǎng)春店在長(zhǎng)春紅旗街商圈乃至長(zhǎng)春市百貨業(yè)中迅速成長(zhǎng)。

巴黎春天百貨在業(yè)界已建立良好的口碑信譽(yù)，是最值得信賴的商業(yè)合作伙伴及百貨運(yùn)營(yíng)商之一,。已與眾多國(guó)際知名高端品牌形成了穩(wěn)固的合作關(guān)系,。2009年12月31日隸屬于全球最大奢侈品集團(tuán)lv集團(tuán)旗下的世界頂級(jí)引用這句話來(lái)概括今天的長(zhǎng)春百貨業(yè)：“在長(zhǎng)春的商業(yè)領(lǐng)域，‘年輕化’正成為一個(gè)潮流之選,。圍城內(nèi)外,，潮漲潮落中……一個(gè)個(gè)角色次第登臺(tái)，就好比一次次沙塵也打壓不住的春天——錯(cuò)雜而又繁盛,，斑駁而又絢爛,。

(一)貨期：在長(zhǎng)春不論是百貨商場(chǎng)還是路邊專賣店，秋冬服裝大部分已經(jīng)開(kāi)始處理,，很多衣服已打至5折,，而我們還有冬裝和羽絨服還在生產(chǎn)當(dāng)中。據(jù)了解很多國(guó)內(nèi)品牌與往年相比,，今年冬裝的上貨期和清貨期都與去年同期提前了一個(gè)月左右的時(shí)間,，而且打折的幅度也很大，部分原因是因?yàn)榻衲甑亩靵?lái)得早,，今年很早就下雪了,，還有一個(gè)原因服裝市場(chǎng)開(kāi)始向國(guó)際接軌，國(guó)際一線品牌的新款往往提前一季上市,。服裝款式更新越來(lái)越快,，誰(shuí)能把握產(chǎn)品上市時(shí)間，誰(shuí)就能吸引消費(fèi)者,，提高市場(chǎng)份額,。

(二)設(shè)計(jì)方面：因?yàn)橹袊?guó)地域?qū)拸V，造成服裝的區(qū)域性特別強(qiáng),，對(duì)于東北服裝市場(chǎng),，必須先了解東北人的穿著文化和生活狀態(tài)，消費(fèi)觀念等,。東北人的粗狂,、豪爽、誠(chéng)樸的性格影響了他們對(duì)服裝風(fēng)格的審美取向,。例如：

1、她們更注重服裝的造型和功能,，偏愛(ài)引人注目而簡(jiǎn)潔大方,、大氣的款式，不太喜歡太多修飾的東西,，繡花,、釘珠的服裝比較少。板型以直身為主，合體收身的服裝較少,，收腰款主要用腰帶或橡筋皮帶等來(lái)收腰,。

2、天氣的考慮因素,，長(zhǎng)春冬天寒冷,，會(huì)需要一些厚而保暖的衣服，如棉衣的棉要加厚,，如果棉衣棉太薄,，沒(méi)有保暖作用，則會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買,。

(三)板型：我注意了長(zhǎng)春人群的體型特征,，因?yàn)槿梭w的特征對(duì)服裝設(shè)計(jì)、打板多會(huì)產(chǎn)生一定的影響,，東北地區(qū)人群與南方人群體型差異很大,，北方人骨骼粗壯，體型扁圓,，南方人相反體型偏小,、渾圓，這是值得注意的一點(diǎn),。服裝的板型和尺寸會(huì)直接影響服裝的整體效果,。人的體型差異是影響板型的因素之一，而這需要把地區(qū)性的差異考慮在內(nèi),，商家設(shè)計(jì)的服裝不可能所有的款適合所有地區(qū)的人群穿著,。

(四)建議：

1、將服裝板型進(jìn)行分類,，年齡層,、區(qū)域(比如南方款、北方款,、職業(yè)類,、休閑類等)，那么在制板當(dāng)中板師根據(jù)涉及到的體型,、面料性能,、造型等內(nèi)容，可以根據(jù)不同的年齡對(duì)象,、區(qū)域,、等條件，來(lái)制定板型具體的尺寸,。

2,、適合消費(fèi)者銷售的服裝,，從設(shè)計(jì)開(kāi)始就要考慮服裝的包容性，包容性就是某一件服裝能夠適合的人體體型的范圍大小(包括高矮胖瘦,，因?yàn)闁|北人群體型的差別較大),。換句話說(shuō)就是一件服裝能夠適合多少不同體型的人來(lái)穿著。服裝的包容性是因服裝種類的不同而異的,。改變不同思路的來(lái)適應(yīng)消費(fèi)者的需求,。

中老年服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇九

本調(diào)查于年底在深圳、廣州,、香港三個(gè)大城市進(jìn)行(其他地區(qū)通過(guò)朋友調(diào)研的資料總結(jié)),，以面對(duì)面訪問(wèn)形式。目標(biāo)群共分四大類,，分別為18-25歲女白領(lǐng),，26-45歲女行政人員，26至45歲成人,，高中及大學(xué)生(比例為隨機(jī)),。調(diào)查亦走訪各大城市的百貨店代表，了解其意見(jiàn)及觀察,。期間,，我們通過(guò)對(duì)咸陽(yáng)的多家零售店和15歲至60歲的消費(fèi)者進(jìn)行了一次抽樣調(diào)查資料，綜合了解了服裝市場(chǎng)的市場(chǎng)潛力和發(fā)展趨向,。

調(diào)查主要結(jié)果如下：

消費(fèi)者購(gòu)買服裝的種類：

多個(gè)城市的受訪者表示：如要購(gòu)買中檔服裝,，會(huì)以香港品牌為首選;購(gòu)買高檔服裝者，以外國(guó)名牌為首選;下價(jià)市場(chǎng)為內(nèi)地品牌天下,。大部分受訪者都知道的國(guó)際品牌包括：boss,、prada、louisvuitton,、maxmara,、alma、chanel,、bubberry,、bally、armani等,，并反映如果經(jīng)濟(jì)上允許可能會(huì)選擇的國(guó)際品牌(香港消費(fèi)者尤為中意),。

很多的受訪者認(rèn)為香港品牌服裝舒適、時(shí)髦,、品質(zhì)佳,，女白領(lǐng)熟悉的香港上班服品牌包括esprit、theme,、g20xx、michelrene、jessica及episode;便服方面,，受訪者熟悉的品牌包括baleno,、giordano、jeanwest,、appleshop,、bossini、esprit,、u2,、crocodile、goldlion,。

逾半受訪者熟悉香港服裝品牌,、認(rèn)為香港品牌服裝品質(zhì)佳。消費(fèi)者對(duì)香港品牌服裝印象尤佳;國(guó)內(nèi)服裝以上海為標(biāo)的的消費(fèi)概念比較濃,。消費(fèi)者購(gòu)買成衣的頻率及場(chǎng)合：

77%受訪者表示,，每次逛街消費(fèi)都會(huì)到服裝店;在白領(lǐng)女性受訪者中，83-85%經(jīng)常到服裝店購(gòu)物;最喜愛(ài)購(gòu)買服裝的消費(fèi)者：香港(92%),、廣州(88%),、上海(83%)、大連(72%),，成都(76%)及北京(66%),、深圳(64%)。

消費(fèi)者通常在假日購(gòu)買成衣：

香港73%,、廣州61%,、上海59%、深圳55%,、成都46%消費(fèi)者購(gòu)買成衣的渠道：

連銷店(38%)居首位,，其余依次為百貨店(35%)及服裝購(gòu)物商場(chǎng)(16%)。受訪學(xué)生之中,，逾半喜到連鎖店購(gòu)買便服;女行政人員則喜歡在百貨店購(gòu)買衣服,。

受訪女白領(lǐng)中逾60%最注重品質(zhì)，54%注重顏色與款式,，38%注重價(jià)格,。便服方面，大部份受訪者最注重價(jià)格,。何時(shí)購(gòu)買服裝：

67%受訪者表示會(huì)在一時(shí)沖動(dòng)情況下購(gòu)買服裝,，其中香港受訪者占比率最高(87%)，國(guó)內(nèi)上海最高(82%),，其余依次為廣州(72%),、北京(64%),。本次調(diào)查發(fā)現(xiàn)大部份年青女白領(lǐng)(65%)，會(huì)因?yàn)橐路炼且驅(qū)嶋H個(gè)人需要而消費(fèi),。

調(diào)研報(bào)告調(diào)研報(bào)告格式調(diào)研報(bào)告寫作技巧市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告大學(xué)生調(diào)研報(bào)告,。

內(nèi)地服裝銷售最暢旺的日期：是五一勞動(dòng)節(jié)、十一國(guó)慶節(jié),、春節(jié);一般而言,，一、二,、十,、十二月為旺季;四、六,、九月為淡季,。

購(gòu)買服裝的消費(fèi)額：

受訪者平均每年花在購(gòu)買服裝上的金額為2,080元人民幣(下同)或其個(gè)人收入的7.3%。大連居首位(2,850元),，其余依次為上海(2,300元),，廣州(1,850元)，成都(1,740元)及北京(1,660元),。香港消費(fèi)者每年花費(fèi)(15,，000元---20，000元),。

女行政人員花在服裝上的消費(fèi)額最高,，每年平均為3,130元，女白領(lǐng)為2,840元,，學(xué)生只花900元,。

20xx年，受訪者花在套裝上的單件消費(fèi)額逾500元,，夾克逾430元,，其余類別的單件消費(fèi)額為100至200元。

消費(fèi)者購(gòu)買服裝的選擇：

消費(fèi)者購(gòu)買服裝時(shí),，最重視的五個(gè)考慮因素依次為：尺碼是否合身(94%),、裁剪(92%)、價(jià)格合理(88%),、質(zhì)料(87%)及款式時(shí)髦(76%),。

大部份受訪者均滿意所買的服裝，但成都的朋友反饋的調(diào)研信息發(fā)現(xiàn)成都受訪者認(rèn)為由于欠缺潮流信息,，對(duì)所買服裝的滿意程度最低,。

在不滿意所買服裝的受訪者中，60%認(rèn)為最不滿意買錯(cuò)款式,，其余依次為品質(zhì),，顏色及尺碼,。

逾半受訪者認(rèn)為折扣是最吸引他們的推廣招數(shù)。內(nèi)地售賣服裝的百貨店及連鎖店,，都會(huì)在大節(jié)時(shí)期打折,。此外，電視,、戶外廣告、免費(fèi)贈(zèng)品都能吸引消費(fèi)者注意,。

市場(chǎng)分析：

重視自我,，追求個(gè)性。

調(diào)查現(xiàn)代人的服裝消費(fèi)觀念結(jié)果顯示：重視個(gè)性的,、合適的服裝才是首選的消費(fèi)者占主導(dǎo)地位,，其比例分別為64.8%和55.7%;只有少數(shù)人有從眾和追求流行趨勢(shì)心態(tài)。

我個(gè)人觀點(diǎn)認(rèn)為：

當(dāng)今消費(fèi)者對(duì)流行的判斷更趨于理性化,，對(duì)于各種流行潮流,，現(xiàn)在的人們不再象以往那樣的盲從和追捧，相比較而言,，消費(fèi)者的服裝消費(fèi)正在呈現(xiàn)出個(gè)性化,，更多人開(kāi)始注重能夠體現(xiàn)自我魅力和風(fēng)格的服裝。尤其在年輕的新生代中,，他們更善于接受新事物,，他們個(gè)性張揚(yáng)，也樂(lè)于大膽嘗試,。從另一個(gè)角度來(lái)看,，這也是人們審美觀進(jìn)步的一種體現(xiàn)。打折成了促銷市場(chǎng)的“命門”調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，在名目繁多的促銷活動(dòng)中,，消費(fèi)者最感興趣的當(dāng)屬換季打折;逢年過(guò)節(jié)、大型活動(dòng)期間打折,，也是一種受消費(fèi)者歡迎的形式,。而有獎(jiǎng)銷售也有一定的比例，其余促銷活動(dòng)的吸引力相對(duì)較低,。

從最受歡迎的促銷方式看,，主要集中在降低價(jià)格。價(jià)格是消費(fèi)的敏感點(diǎn),，很多情形下,，價(jià)格往往主宰著一樣商品的生殺大權(quán)，尤其對(duì)于那些大眾化的品牌,，價(jià)格更是市場(chǎng)銷售的“杠桿”,，通過(guò)“杠桿原理”,，商家可以控制商品的銷量。出于追求價(jià)廉物美的消費(fèi)心態(tài),，大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)于那些有品牌保證的商品的打折促銷往往趨之若騖,，消費(fèi)者在購(gòu)買的同時(shí)還能求得心理上的某種平衡。因此,，這種方式受到了許多消費(fèi)者的青睞,。

除了明折明扣的打折促銷外，其它幾種促銷方式的性質(zhì)和打折銷售相差不大,，也是商家讓利促銷的表現(xiàn),。

洋品牌表現(xiàn)強(qiáng)勁，上海貨國(guó)內(nèi)贏得贊譽(yù),。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，53.3%的消費(fèi)者比較傾向于國(guó)外的服裝品牌，而傾向于國(guó)內(nèi)品牌的僅占16.7%,。

進(jìn)一步比較不同地區(qū)的服裝在款式,、面料、顏色,、做工,、價(jià)格5方面的綜合得分，記分采用5分制,。調(diào)查結(jié)果顯示,，在款式、面料,、顏色,、做工、價(jià)格等各方面,，不同生產(chǎn)地會(huì)存在一定的地區(qū)差異：在國(guó)內(nèi)范圍,，上海服裝最受消費(fèi)者的好評(píng)，各項(xiàng)指標(biāo)的得分均領(lǐng)先于其他產(chǎn)地的服裝,。廣東地區(qū)的服裝在款式,、顏色及花型有著值得借鑒的一面。而浙江,、江蘇服裝各項(xiàng)指標(biāo)的得分較低,。通過(guò)調(diào)研我認(rèn)為：

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，品牌的作用也越來(lái)越強(qiáng),，尤其是在服裝行業(yè)中,。品牌就好比人的名字，把它和其它同類商品區(qū)別開(kāi)來(lái)了，在區(qū)別的同時(shí),，成功打造自身品牌的服裝贏得了消費(fèi)者的信任和追隨,，提升了自己的知名度和美譽(yù)度。而品牌作為是一種商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表,，在追求時(shí)尚品位的消費(fèi)觀念占主導(dǎo)的今天,，服裝商品的購(gòu)買率一定程度上就取決于消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。品牌知名度越高,，其購(gòu)買的人群范圍越廣,。在服裝行業(yè)，洋品牌的風(fēng)頭明顯蓋過(guò)了國(guó)內(nèi)品牌,。一方面國(guó)內(nèi)品牌的品牌意識(shí)還不強(qiáng),，市場(chǎng)化意識(shí)不高，另一方面,，洋品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷手段和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)都較國(guó)內(nèi)的服裝品牌更勝一籌，也的確較國(guó)內(nèi)品牌更具競(jìng)爭(zhēng)力,。上海及其周邊地區(qū)是傳統(tǒng)的紡織工業(yè)基地,，在服裝業(yè)的發(fā)展水平上基本處于同港臺(tái)地區(qū)相差無(wú)幾，但其成本和價(jià)格較港臺(tái)服裝更占優(yōu)勢(shì),，而且上海已經(jīng)成為了中國(guó)服裝文化最為時(shí)尚的一個(gè)現(xiàn)代化大都市,，中國(guó)加入wto后，上海在紡織服裝業(yè)上的優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步得到體現(xiàn),，從今后的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看,，上海及其周邊地區(qū)的服裝品牌走向世界的同時(shí)，還會(huì)贏得更大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額,。

廣東地理位置毗鄰港澳,，近朱者赤，與港澳的交流也較內(nèi)地更頻繁,，在服裝款式,、顏色及花型方面受香港服裝風(fēng)格影響也較多，成為了南方地區(qū)的一個(gè)代表,，地區(qū)特征較為一致,。

浙江、江蘇服裝在自身品牌建設(shè)上相對(duì)較為薄弱,，且價(jià)格也較低廉,，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的各項(xiàng)指標(biāo)得分相對(duì)較低，但實(shí)際上該地區(qū)有些生產(chǎn)廠商的質(zhì)量也不低,，完全可以打造自己的品牌,，近幾年我們確也看到不少江浙地區(qū)的優(yōu)秀品牌正在崛起。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,，今后幾年,，內(nèi)地服裝市場(chǎng)將呈現(xiàn)出八大走勢(shì)：

1,、傳統(tǒng)西服繼續(xù)平穩(wěn)發(fā)展。人們更喜歡美觀適體,、體現(xiàn)品位的新式西裝,，因此用料考究、版型美觀,、做工精良的產(chǎn)品才能占據(jù)市場(chǎng),。

2、職業(yè)裝進(jìn)一步社會(huì)化,。近年來(lái),，不少企業(yè)已把職業(yè)裝納入企業(yè)ci系統(tǒng)，越來(lái)越多的人視之為個(gè)人社會(huì)形象的體現(xiàn),，因而需求仍在攀升,。

3、中老年服裝品位提升,。內(nèi)地逐步進(jìn)入老齡化社會(huì),，45歲以上的中老年人已有3億人。開(kāi)發(fā)這一潛力巨大的市場(chǎng),，提高品位是關(guān)鍵,。

4、內(nèi)衣需求進(jìn)一步講求高質(zhì)量,。從全國(guó)范圍看,，每人擁有5件以上內(nèi)衣的基本衛(wèi)生需求還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未能實(shí)現(xiàn)，因而內(nèi)衣市場(chǎng)有著非常廣闊的前景,。

5,、童裝將全面轉(zhuǎn)變消費(fèi)和設(shè)計(jì)觀念。陳舊的童裝和設(shè)計(jì)觀念不注重保健功能,，而科學(xué)的童裝消費(fèi)觀念和新的童裝設(shè)計(jì)觀念是把童裝作為對(duì)兒童生存,、保護(hù)和發(fā)展的重要手段，與美化社會(huì)相結(jié)合,。因此推出實(shí)用簡(jiǎn)約,、美觀大方的童裝(含中小學(xué)生裝)是童裝市場(chǎng)的當(dāng)務(wù)之急。

以變化無(wú)窮,、流行快速為特征的女裝,，是一個(gè)國(guó)家的服飾藝術(shù)和服裝工業(yè)水平的首要標(biāo)志，也是擴(kuò)大內(nèi)需最活躍的一部分,。然而,，內(nèi)地女裝產(chǎn)業(yè)從面輔料、附件到造型設(shè)計(jì)、款式創(chuàng)新乃至工藝手段還跟不上國(guó)際先進(jìn)水準(zhǔn),，必須加速尋找新的突破,。

6、運(yùn)動(dòng)裝將繼續(xù)受到青睞,。在全民健身運(yùn)動(dòng),，鼓勵(lì)健康生活的促進(jìn)下，運(yùn)動(dòng)裝受到全社會(huì)喜愛(ài)而成為人們必備之裝,。

服裝市場(chǎng)已經(jīng)相當(dāng)成熟,，市場(chǎng)空白點(diǎn)似是無(wú)跡可尋，想要切入市場(chǎng)必須要下更深的功夫,。高端市場(chǎng)被法國(guó),、意大利等國(guó)家的國(guó)際品牌占有，中端為港臺(tái)品牌所占,，低端才是國(guó)內(nèi)品牌,，我國(guó)的一線品牌也只能勉強(qiáng)與港臺(tái)品牌做競(jìng)爭(zhēng)，而且后續(xù)乏力,。高中低三種層次涇渭分明,。我國(guó)優(yōu)秀的服裝企業(yè)何嘗不想打造出國(guó)際服裝品牌，然而消費(fèi)意識(shí),，整體環(huán)境，無(wú)不制約了這種理想的實(shí)現(xiàn),，可以這么講,，目前我國(guó)還不具備成就國(guó)際服裝品牌的土壤，成就國(guó)際品牌是整個(gè)民族服裝行業(yè)長(zhǎng)期的奮斗目標(biāo),，因此我們?cè)趧?chuàng)造國(guó)際品牌的過(guò)程中,，除了自身的努力，還要懂得運(yùn)用天時(shí),、地利,、人和，理智的進(jìn)行,。國(guó)際品牌注重整體風(fēng)格和品質(zhì)工藝,，港臺(tái)品牌注重形象與時(shí)尚，而國(guó)內(nèi)品牌更有心機(jī),，三者都有我們?cè)S多借鑒的地方,，如何找到更好的整合點(diǎn)至關(guān)重要。做高端品牌必須與法,、意,、英、美等國(guó)的服裝公司合作，做中檔品牌必須借鑒港臺(tái)成功模式或者進(jìn)行深入合作,，通過(guò)合作之后的自主研發(fā),，才有成功的可能。

可以預(yù)見(jiàn),，服裝貿(mào)易摩擦即將進(jìn)入高發(fā)期,。因此我們需加強(qiáng)以下幾方面的重點(diǎn)工作：鞏固現(xiàn)有市場(chǎng)，維護(hù)出口秩序;共享潛在市場(chǎng);創(chuàng)新新的市場(chǎng);實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略,。出口企業(yè)更應(yīng)做好“后配額時(shí)代”的應(yīng)對(duì)良方：首先是積極推進(jìn)企業(yè)改制,，優(yōu)化資源配置，增強(qiáng)創(chuàng)新能力;二是積極開(kāi)展實(shí)業(yè)化建設(shè),，促進(jìn)貿(mào)易向上下游的延伸,，提高整個(gè)系統(tǒng)的效益;三是積極實(shí)施品牌戰(zhàn)略，逐步開(kāi)發(fā)自有品牌;四是積極“走出去”,、“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”,，主動(dòng)吸收消化國(guó)外的先進(jìn)生產(chǎn)工藝和管理經(jīng)驗(yàn)，加快人才隊(duì)伍建設(shè)等,。通過(guò)中國(guó)專業(yè)服裝項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告生產(chǎn)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場(chǎng),、原材料供應(yīng)、銷售方式,、有效客戶和潛在客戶提供了詳實(shí)信息,，為研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)定位，產(chǎn)品特征,、產(chǎn)品定價(jià),、營(yíng)銷模式、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了決策依據(jù),。20xx整個(gè)系列主要為單一色調(diào),，當(dāng)中黑和白代表了雙重特色，如硬和軟,、歷史和現(xiàn)代,，也代表了品牌的風(fēng)格。此外,，本季的重點(diǎn)主題是“金”,，模特戴上層層疊疊的淺金色項(xiàng)鏈和以水晶及波希米亞珍珠串成的念珠項(xiàng)鏈，在麥當(dāng)娜的影像前搖擺有致,。一些裙子和襯衫飾有手制的淺金色心形徽章,，表達(dá)了設(shè)計(jì)師對(duì)拉美人生活習(xí)慣極為有趣的致意，拉美人喜歡去教堂時(shí)奉上奉獻(xiàn)物或幸運(yùn)飾物,，代表個(gè)人祈愿,。服裝,、鞋、百貨市場(chǎng)是改革開(kāi)放以來(lái)最先形成的市場(chǎng),，它是一個(gè)門檻低且容易進(jìn)入的市場(chǎng),，正因如此，它也是最容易飽和及衰敗的市場(chǎng),。

同時(shí)它對(duì)區(qū)域的要求很明顯,，小縣城有小縣城集市，小村落有其小市場(chǎng),，大省會(huì)城市也有與它相匹配的規(guī)范的市場(chǎng),、商廈新一季的09早春系列，運(yùn)用大量的金緞/花緞呈現(xiàn)出細(xì)腰狹裙,、寬松外袍,、以及夾克的款式剪裁。同時(shí)也融入自己獨(dú)有的「兼收并蓄的優(yōu)雅」特色,，將許多絹紗質(zhì)地繡上繁復(fù)花紋,，呈現(xiàn)抽象派印花的解構(gòu)主義款式，大片如雨般的水漬印花,，則是潑灑在老奶奶式復(fù)古的羊毛衫,，風(fēng)格獨(dú)具相當(dāng)有特色。

由各種單一亮色系搭配印地安民俗元素混融成風(fēng)格獨(dú)具的09早春度假狩獵裝系列：包括了長(zhǎng)擺合身又筆挺的夾克外衣—(有些款式為澎澎公主袖設(shè)計(jì))—再配上別致泡迷你裙,，既性感可愛(ài)又魅力無(wú)窮,。

而洋裝和正式晚禮服保留了干凈俐落剪裁，運(yùn)用許多抓皺褶擺飾邊,，非常versace輪廓,，對(duì)於長(zhǎng)期支持的主客群，品牌鮮明而深刻,，用色與剪裁手法也令人深深著迷;值得一提的是，盡管明亮簡(jiǎn)單,，像極了阿里巴巴才有的中東味飾品盡是出現(xiàn)在全系列,，增添不少神秘而奢華的氣息。以各式煙管剪裁輪廓及亮色系軟緞材質(zhì)來(lái)紀(jì)念圣羅蘭先生,，色系上包括了洋紅,、綠色、皇家藍(lán),、薰衣草紫,、然后搭配鑲嵌上彩色珠寶的大號(hào)項(xiàng)鏈和手環(huán)(有心型和繡花圖案)。

中老年服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇十

9.經(jīng)營(yíng)時(shí)間早,，管理經(jīng)驗(yàn)豐富,。

1.周邊服裝批發(fā)市場(chǎng)正在瓜分經(jīng)營(yíng)份額,；

2.租金偏高。比黃河時(shí)裝城的租金明顯偏高,。

（二）黃河時(shí)裝城,。

市場(chǎng)概況：黃河時(shí)裝城位于服裝名城--虎門。坐落于太平繁華商業(yè)中心,，南貫通虎門大道,、西臨銀龍路及虎門廣場(chǎng)。黃河時(shí)裝城是黃河集團(tuán)公司屬下開(kāi)發(fā)的,，集時(shí)裝批發(fā),、超市百貨、商貿(mào),、證券,、娛樂(lè)、餐飲,、休閑度假于一體的綜合性商貿(mào)中心,。

一至四樓為大型時(shí)裝批發(fā)中心，擁有1400多間鋪位,。黃河時(shí)裝城是由56層黃河中心大廈,、兩幢28層商住兩用公寓和9層面積達(dá)11.8萬(wàn)多平方米的大型商城所組成，其建筑氣勢(shì)宏偉,、裝修典雅,、布局實(shí)用、設(shè)備功能齊全,，是一個(gè)現(xiàn)代化的智能物業(yè)群,。廣場(chǎng)及地下停車場(chǎng)可同時(shí)停泊800多輛汽車。根據(jù)大型服裝批發(fā)市場(chǎng)的需求,，時(shí)裝城內(nèi)建立了一套完善的服務(wù)機(jī)制,；如電子信息平臺(tái)、商務(wù)中心,、銀行服務(wù),、服裝設(shè)計(jì)中心、時(shí)裝展示中心及導(dǎo)購(gòu),、禮儀等配套服務(wù),。能夠?yàn)檫M(jìn)駐黃河時(shí)裝城的業(yè)主和顧客，提供一個(gè)安全,、舒適的購(gòu)物環(huán)境,。四樓香港時(shí)裝城又稱為(城中城)，其經(jīng)營(yíng)的品牌源如：香港,、中國(guó)臺(tái)灣,、日本,、韓國(guó)、意大利,、東南亞,、及西歐國(guó)家等和地區(qū)，憑借世紀(jì)"南來(lái)風(fēng)"盡展典雅浪漫,、精雕細(xì)琢,、別具一格的名家風(fēng)范。

黃河時(shí)裝城集傳統(tǒng)服裝批發(fā)商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理之精華,，注入現(xiàn)代企業(yè)管理的精髓,，獨(dú)創(chuàng)了適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和虎門本土文化經(jīng)濟(jì)的經(jīng)營(yíng)管理模式。公司秉著：營(yíng)造大市場(chǎng),、搞好大流通,、推動(dòng)大生產(chǎn)、帶動(dòng)大繁榮的經(jīng)營(yíng)理念,；榮辱與共,。經(jīng)營(yíng)目標(biāo)：創(chuàng)建全國(guó)性至大服裝批發(fā)貿(mào)易中心，成為"南派時(shí)裝"的代名詞,；在變化中搶占先機(jī),、在競(jìng)爭(zhēng)中創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)。

黃河時(shí)裝城的優(yōu)勢(shì)：

1.地理位置優(yōu)越,。市場(chǎng)坐落于太平繁華商業(yè)中心,，南貫通虎門大道、西臨銀,。

龍路及虎門廣場(chǎng),；

2.交通便利。商場(chǎng)南臨太平中巴站,、虎門貨物托運(yùn)總站,。，擬在商場(chǎng)東北側(cè)建中巴站,、在廣州,、深圳等火車站、機(jī)場(chǎng)設(shè)立黃河商業(yè)城辦事處,，運(yùn)送顧客及貨物。

6.大型停車場(chǎng),。在時(shí)裝城地下有大型停車場(chǎng),，能夠滿足客戶車輛停靠需要,，

并能解決大型服裝節(jié)停車需要,；

7.人流量大,。由于時(shí)裝城大廳前有通往全省各地的客運(yùn)站，客運(yùn)站能夠帶來(lái),。

巨大的人流,；

黃河時(shí)裝城的劣勢(shì)：

1.知名度不及富民批發(fā)市場(chǎng)高；

2.市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模糊：市場(chǎng)主要以批發(fā)為主,，零售為輔,。但事實(shí)上逛時(shí)裝城的。

零售散戶比較多,，這主要與時(shí)裝城上面有超市,，導(dǎo)致逛商場(chǎng)的本地市民較多，批發(fā)客戶不是很多,。

3.周邊市場(chǎng)瓜分經(jīng)營(yíng)份額：黃河時(shí)裝城最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是富民集團(tuán)次下的各批發(fā)市場(chǎng),。富民涵蓋富民服裝批發(fā)市場(chǎng)、富民童裝城,、富民農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng),、富民鞋業(yè)市場(chǎng)、富民布料批發(fā)市場(chǎng),、富民第二市場(chǎng),、富民夜市、富民皮料皮具批發(fā)市場(chǎng)等專業(yè)批發(fā)市場(chǎng),，這些市場(chǎng)涉及到服裝的方方面面,，是一個(gè)全攻型的市場(chǎng)。

富民和黃河時(shí)裝城經(jīng)營(yíng)成功的原因：

1.良好的市場(chǎng)資源,。富民和黃河時(shí)裝城都坐落在虎門鎮(zhèn),，虎門鎮(zhèn)是中國(guó)重要的服裝名鎮(zhèn)。在虎門鎮(zhèn)擁有上規(guī)模的服裝企業(yè)1,，000多家,，還有織布、定型,、漂染,、拉鏈,、刺繡等配套廠100多家,。全鎮(zhèn)年產(chǎn)服裝逾億件/套，年銷售額逾100億元,。這些服裝企業(yè)為市場(chǎng)提供了服裝資源,，省去了許多中間環(huán)節(jié),，實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)企業(yè)到服裝市場(chǎng)的直達(dá)模式，因而也促使各種成本降低,，使市場(chǎng)內(nèi)的服裝具有成本優(yōu)勢(shì),。

2.積極舉辦各種服裝節(jié),。服裝節(jié)是吸引客戶的有效手段，能夠聚集大量的人氣,，能夠提高企業(yè)的知名度,。黃河時(shí)裝城每年都要舉辦虎門國(guó)際服裝節(jié)?；㈤T鎮(zhèn)至今已經(jīng)成功地舉辦過(guò)八屆中國(guó)（虎門）國(guó)際服裝交易會(huì)和四屆“虎門杯”國(guó)際青年設(shè)計(jì)（女裝）大賽,。這些服裝節(jié)、服裝交易會(huì)和時(shí)裝設(shè)計(jì)大賽不僅提高了虎門的知名度,，更重要的是給富民和黃河兩大時(shí)裝城帶來(lái)了巨大的客戶資源,。

3.商業(yè)氛圍濃厚。在富民和黃河時(shí)裝所在區(qū)域向來(lái)都是虎門鎮(zhèn)重要的商業(yè)地區(qū),，一直以來(lái)都富有濃厚的商業(yè)氣息,，加之富民和黃河的落戶，更加刺激了這里的商業(yè)環(huán)境,。富民旗下?lián)碛懈幻裢b城,、富民農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)、富民鞋業(yè)市場(chǎng),、富民布料批發(fā)市場(chǎng),、富民第二市場(chǎng)、富民夜市,、富民皮料皮具批發(fā)市場(chǎng)等市場(chǎng),，這些市場(chǎng)相距不遠(yuǎn)，已經(jīng)形成了重要的服裝批發(fā)商圈,。

通過(guò)對(duì)各個(gè)市場(chǎng)的分析,，我們認(rèn)為經(jīng)營(yíng)服裝批發(fā)市場(chǎng)取得成功的必要因素有：

1.交通便利，位置優(yōu)越是市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)成功的基礎(chǔ),。

每一個(gè)經(jīng)營(yíng)成功的市場(chǎng)都是交通便利,，位置優(yōu)越的市場(chǎng)。如白馬服裝批發(fā)市場(chǎng)處于站前路一帶,，火車站,、汽車站近在咫尺，碼頭,、航運(yùn)也十分便利,。黃河時(shí)裝城地處虎門-太平繁華商業(yè)中心，南貫通港口路,、西臨銀龍路-富民服裝批發(fā)商業(yè)區(qū)路口,，北臨永豐鞋城。商場(chǎng)南臨太平中巴站、虎門貨物托運(yùn)總站,。

2.政府支持是市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)成功的重要因素。

我們所調(diào)查的服裝批發(fā)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)成功跟政府有很大的關(guān)系,，不成功也跟政府有很大的關(guān)系,。政府的支持主要在政策、投資環(huán)境,、稅收,、城市規(guī)劃等方面。當(dāng)然,，也可以通過(guò)行政的手段進(jìn)行干預(yù)和支持,。例如，沙河有利國(guó)際服裝批發(fā)市場(chǎng)是政府改造沙河大街批發(fā)市場(chǎng)的重點(diǎn)工程,，因而,，在各方面受到政府的支持。新塘國(guó)際牛仔服裝城商場(chǎng)也受到政府的關(guān)照,，2003年政府利用行政干預(yù)手段強(qiáng)制所有服裝企業(yè)進(jìn)駐批發(fā)城,，促使了批發(fā)城100%的入戶率。由于展覽會(huì)結(jié)束后,，批發(fā)城裝修后,，在沒(méi)有政府的支持和干預(yù)，商城招商乏力,。導(dǎo)致現(xiàn)在整個(gè)市場(chǎng)入住和經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)不好,。

3.準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位準(zhǔn)確是市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)成功的關(guān)鍵。

每個(gè)市場(chǎng)都自己的定位特色,。白馬服裝批發(fā)市場(chǎng)就定位于全國(guó)性的綜合性中高檔專業(yè)服裝批發(fā)市場(chǎng),，他的客戶是來(lái)自全國(guó)各地的客商。它采取的貿(mào)易方式主要是批發(fā)零售,、看樣下單,、專賣代理、連鎖加盟,。新塘國(guó)際牛仔服裝城商場(chǎng)定位于專業(yè)性的區(qū)域批發(fā)市場(chǎng),，它主要經(jīng)營(yíng)牛仔類各種服裝，主要采取看樣定單,、批發(fā)零售的方式,，但更側(cè)重于看樣定單的貿(mào)易方式，它的市場(chǎng)覆蓋范圍主要是華南地區(qū),。

4.正確的廣告宣傳是提高市場(chǎng)知名度和招商的重要手段,。

廣告能夠有效的提高商場(chǎng)的知名度，每一個(gè)成功的市場(chǎng)都十分重視廣告的宣傳手段。富民服裝城通過(guò)網(wǎng)絡(luò),、電視,、報(bào)紙、廣播,、戶外廣告和內(nèi)部刊物等媒體來(lái)宣傳商場(chǎng),。富民每年都在中央電視臺(tái)等全國(guó)性媒體做企業(yè)形象廣告，即使在富民商廈內(nèi)有廣播設(shè)備,、大屏幕電子顯示屏等宣傳手段,，并通過(guò)內(nèi)部刊物來(lái)加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)戶與管理者的交流和溝通。

5.會(huì)展是聚集人氣,，提高知名度,，引起市場(chǎng)關(guān)注，提高交易額的重要途徑,。

我們?cè)谡{(diào)查中了解到在服裝展覽會(huì)期間,，每個(gè)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)額都要比其它時(shí)期要高，而且各種報(bào)道鋪天蓋地,，媒體為市場(chǎng)做了免費(fèi)的宣傳?，F(xiàn)在一些經(jīng)營(yíng)較為成功的市場(chǎng)都會(huì)都自己的專門展銷會(huì)。如黃河時(shí)裝城每年都要舉辦虎門國(guó)際時(shí)裝節(jié),，沙東有利也在今年舉辦了服裝設(shè)計(jì)節(jié),。中山市沙溪每年都要舉辦休閑服裝節(jié)，至今已經(jīng)舉辦了五屆,。

6.有效的經(jīng)營(yíng)管理是市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)成功的保障,。

經(jīng)營(yíng)管理對(duì)一個(gè)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)成功都有著重要的影響作用。黃河時(shí)裝城組建一支集工商管理,、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易,、市場(chǎng)營(yíng)銷、服裝設(shè)計(jì)和法律,、文藝等專業(yè)技能和富有多年服裝批發(fā)商場(chǎng)管理經(jīng)驗(yàn)的德才兼?zhèn)涞娜瞬沤M成的經(jīng)營(yíng)管理隊(duì)伍,，為商業(yè)城的繁榮奠定了人力基礎(chǔ)。這支隊(duì)伍不斷轉(zhuǎn)變思想,，實(shí)現(xiàn)了從粗放型經(jīng)營(yíng)向集約型經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)變,。在經(jīng)營(yíng)模式上不斷創(chuàng)新和改進(jìn)，使商場(chǎng)都在一種科學(xué)有效的管理方法下經(jīng)營(yíng)運(yùn)作,，從而保證了商場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)成功,。

7.濃厚的商業(yè)氛圍和市場(chǎng)基礎(chǔ)能夠有效的促進(jìn)批發(fā)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)成功。

在這些經(jīng)營(yíng)成功的批發(fā)市場(chǎng)它們都有一個(gè)共同點(diǎn),，要么是處于具有濃厚商業(yè)氣息的區(qū)域,，要么就是批發(fā)城所在地有著與批發(fā)市場(chǎng)緊密聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)。白馬服裝批發(fā)市場(chǎng)所在地具有濃厚的商業(yè)氛圍，天馬,、紅棉,、步步高等商場(chǎng)在附近林立。黃河和富民也是如此,，它們兩者相距不到500米遠(yuǎn),，富民旗下有富民童裝城、富民農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng),、富民鞋業(yè)市場(chǎng)、富民布料批發(fā)市場(chǎng),、富民第二市場(chǎng),、富民夜市、富民皮料皮具批發(fā)市場(chǎng),，這些商場(chǎng)都近在咫尺,，這些商場(chǎng)已經(jīng)形成了一個(gè)重大的商業(yè)圈。而以前比較繁榮的中山沙溪休閑服裝城它依賴的資源就是,，沙溪是著名的休閑服裝生產(chǎn)基地,，在沙溪800多家休閑服裝企業(yè)，這些企業(yè)生產(chǎn)的服裝為市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶提供了貨源,。

8.經(jīng)營(yíng)手段的創(chuàng)新是吸引客戶光顧的有效手段,。

我們調(diào)查小組從10月20日——10月30日在虎門服裝批發(fā)市場(chǎng)、中山沙溪服裝批發(fā)市場(chǎng),、新塘國(guó)際牛仔服裝城,、沙東有利國(guó)際服裝批發(fā)市場(chǎng)和白馬服裝批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查。我們共設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷300份,，實(shí)際調(diào)查110份,，回收有效問(wèn)卷106份。調(diào)查樣本確定主要采取配額抽樣和偶遇抽樣,。在調(diào)查之前,，我們根據(jù)各批發(fā)市場(chǎng)的特點(diǎn)預(yù)先分配給批發(fā)市場(chǎng)一定的調(diào)查問(wèn)卷，在調(diào)查時(shí)主要在各服裝批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)行隨機(jī)攔截式調(diào)查,。下面我們將對(duì)調(diào)查所獲知的資料進(jìn)行分析,。

25——30歲婦女是服裝批發(fā)市場(chǎng)采購(gòu)的主力軍。

調(diào)查顯示,，在服裝批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)行采購(gòu)的人群主要以女性為主,，男性只占很少的一部分。女性所占據(jù)的比例高達(dá)75%,，其中,，25——30歲階層的婦女占據(jù)的比例達(dá)50%強(qiáng)。服裝批發(fā)市場(chǎng)采購(gòu)人群中以女性為主與服裝的行業(yè)特性和婦女的特性有很大的關(guān)系，在服裝市場(chǎng)當(dāng)中,，女性服裝明顯的要比男性多,，而在銷售市場(chǎng)從業(yè)人員中，又以女性為多,。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),，女性在采購(gòu)服裝的過(guò)程中都比較仔細(xì)，一般都仔細(xì)比較服裝的款式,、顏色等,，有些采購(gòu)者甚至現(xiàn)場(chǎng)穿上服裝進(jìn)行比較，選擇那些符合自己條件的服裝進(jìn)行采購(gòu),。

少批量,，多批次是采購(gòu)者采購(gòu)服裝的主要特點(diǎn)。

從表中我們可以獲知,，采購(gòu)者采購(gòu)服裝的頻率比較高,，他們一般都是一個(gè)星期和半個(gè)月采購(gòu)一次，而這一類型的采購(gòu)者占絕大多數(shù),。其實(shí),，這與服裝銷售市場(chǎng)有著密不可分的聯(lián)系，在服裝銷售市場(chǎng)當(dāng)中,，大多數(shù)都是個(gè)體經(jīng)營(yíng),，營(yíng)業(yè)規(guī)模比較小，資金比較少,，一般都是能夠銷售多少就采購(gòu)多少,，不存貨，當(dāng)季衣服當(dāng)次賣,。這樣他們的資金周轉(zhuǎn)率比較高,，經(jīng)營(yíng)方式靈活，能夠迅速收回成本,，減少經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn),。在調(diào)查中也發(fā)現(xiàn)，采購(gòu)者采購(gòu)服裝的批量都比較少,，一般都是用拖車在市場(chǎng)采購(gòu)服裝,。這樣多批次，少批量的方式增加服裝的經(jīng)營(yíng)成本,。

產(chǎn)品豐富是采購(gòu)者選取服裝批發(fā)市場(chǎng)的首要因素,。

調(diào)查顯示，在您選擇服裝批發(fā)市場(chǎng)的依據(jù)這個(gè)問(wèn)題當(dāng)中,，大多數(shù)采購(gòu)者選擇產(chǎn)品豐富,，其次是名氣大,，再次是產(chǎn)品質(zhì)量。這一結(jié)果表明,，采購(gòu)者喜歡到那些產(chǎn)品豐富,，能夠滿足在一個(gè)地方購(gòu)足所有的服裝的地方進(jìn)行采購(gòu)，喜歡一站式購(gòu)物的方式,，其中白馬,、虎門等綜合性批發(fā)市場(chǎng)成為他們采購(gòu)的主要場(chǎng)所，這兩個(gè)市場(chǎng)產(chǎn)品層次全,，經(jīng)營(yíng)各種女裝,、男裝，套裝,、晚裝,、休閑裝、唐裝,，襯衫、外套,、大衣,、內(nèi)衣等，能夠滿足他們對(duì)各種服裝的需要,。

零售是采購(gòu)者經(jīng)營(yíng)的主要方式,。

中老年服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇十一

在當(dāng)下這個(gè)社會(huì)中，大家逐漸認(rèn)識(shí)到報(bào)告的重要性,，我們?cè)趯憟?bào)告的時(shí)候要注意邏輯的合理性,。在寫之前，可以先參考范文,，以下是小編精心整理的服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范本,，僅供參考，歡迎大家閱讀,。

本調(diào)查于年底在深圳,、廣州、香港三個(gè)大城市進(jìn)行(其他地區(qū)通過(guò)朋友調(diào)研的資料總結(jié)),，以面對(duì)面訪問(wèn)形式,。目標(biāo)群共分四大類，分別為18-25歲女白領(lǐng),，26-45歲女行政人員,，26至45歲成人，高中及大學(xué)生(比例為隨機(jī)),。調(diào)查亦走訪各大城市的百貨店代表,，了解其意見(jiàn)及觀察,。?期間，我們通過(guò)對(duì)咸陽(yáng)的多家零售店和15歲至60歲的消費(fèi)者進(jìn)行了一次抽樣調(diào)查資料,，綜合了解了服裝市場(chǎng)的市場(chǎng)潛力和發(fā)展趨向,。?本篇簡(jiǎn)報(bào)是本次研究報(bào)告的提煉。?調(diào)查主要結(jié)果如下：?消費(fèi)者購(gòu)買服裝的種類：

多個(gè)城市的受訪者表示：如要購(gòu)買中檔服裝,，會(huì)以香港品牌為首選;購(gòu)買高檔服裝者,，以外國(guó)名牌為首選;下價(jià)市場(chǎng)為內(nèi)地品牌天下。?大部分受訪者都知道的國(guó)際品牌包括：boss,、prada,、louisvuitton、maxmara,、alma,、chanel、bubberry,、bally,、armani等，并反映如果經(jīng)濟(jì)上允許可能會(huì)選擇的國(guó)際品牌(香港消費(fèi)者尤為中意),。

逾半受訪者熟悉香港服裝品牌,、認(rèn)為香港品牌服裝品質(zhì)佳。消費(fèi)者對(duì)香港品牌服裝印象尤佳;國(guó)內(nèi)服裝以上海為標(biāo)的的消費(fèi)概念比較濃,。消費(fèi)者購(gòu)買成衣的頻率及場(chǎng)合：

77%受訪者表示,，每次逛街消費(fèi)都會(huì)到服裝店;?在白領(lǐng)女性受訪者中，83-85%經(jīng)常到服裝店購(gòu)物;?最喜愛(ài)購(gòu)買服裝的消費(fèi)者：?香港(92%),、廣州(88%),、上海(83%)、大連(72%),，成都(76%)及北京(66%),、深圳(64%)。

消費(fèi)者通常在假日購(gòu)買成衣：

香港73%,、廣州61%,、上海59%、深圳55%,、成都46%?消費(fèi)者購(gòu)買成衣的渠道：

連銷店(38%)居首位,，其余依次為百貨店(35%)及服裝購(gòu)物商場(chǎng)(16%)。?受訪學(xué)生之中,，逾半喜到連鎖店購(gòu)買便服;女行政人員則喜歡在百貨店購(gòu)買衣服,。

受訪女白領(lǐng)中逾60%最注重品質(zhì)，54%注重顏色與款式,，38%注重價(jià)格,。?便服方面,，大部份受訪者最注重價(jià)格。?何時(shí)購(gòu)買服裝：

67%受訪者表示會(huì)在一時(shí)沖動(dòng)情況下購(gòu)買服裝,，其中香港受訪者占比率最高(87%),，國(guó)內(nèi)上海最高(82%)，其余依次為廣州(72%),、北京(64%),。?本次調(diào)查發(fā)現(xiàn)大部份年青女白領(lǐng)(65%)，會(huì)因?yàn)橐路炼且驅(qū)嶋H個(gè)人需要而消費(fèi),。

調(diào)研報(bào)告調(diào)研報(bào)告格式調(diào)研報(bào)告寫作技巧市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告大學(xué)生調(diào)研報(bào)告,。

內(nèi)地服裝銷售最暢旺的日期：是五一勞動(dòng)節(jié)、十一國(guó)慶節(jié),、春節(jié);?一般而言,，一、二,、十,、十二月為旺季;四、六,、九月為淡季,。?購(gòu)買服裝的消費(fèi)額：

受訪者平均每年花在購(gòu)買服裝上的金額為2,080元人民幣(下同)或其個(gè)人收入的7.3%。大連居首位(2,850元),，其余依次為上海(2,300元),，廣州(1,850元),，成都(1,740元)及北京(1,660元),。香港消費(fèi)者每年花費(fèi)(15，000元---20,，000元),。

女行政人員花在服裝上的消費(fèi)額最高，每年平均為3,130元,，女白領(lǐng)為2,840元,，學(xué)生只花900元。

20xx年,，受訪者花在套裝上的單件消費(fèi)額逾500元,，夾克逾430元，其余類別的單件消費(fèi)額為100至200元,。?消費(fèi)者購(gòu)買服裝的選擇：

消費(fèi)者購(gòu)買服裝時(shí),，最重視的五個(gè)考慮因素依次為：?尺碼是否合身(94%)、裁剪(92%),、價(jià)格合理(88%),、質(zhì)料(87%)及款式時(shí)髦(76%),。

大部份受訪者均滿意所買的服裝，但成都的朋友反饋的調(diào)研信息發(fā)現(xiàn)成都受訪者認(rèn)為由于欠缺潮流信息,，對(duì)所買服裝的滿意程度最低,。

在不滿意所買服裝的受訪者中，60%認(rèn)為最不滿意買錯(cuò)款式,，其余依次為品質(zhì),，顏色及尺碼。

逾半受訪者認(rèn)為折扣是最吸引他們的推廣招數(shù),。內(nèi)地售賣服裝的百貨店及連鎖店,，都會(huì)在大節(jié)時(shí)期打折。此外,，電視,、戶外廣告、免費(fèi)贈(zèng)品都能吸引消費(fèi)者注意,。

市場(chǎng)分析：

重視自我,，追求個(gè)性。

調(diào)查現(xiàn)代人的服裝消費(fèi)觀念結(jié)果顯示：重視個(gè)性的,、合適的服裝才是首選的消費(fèi)者占主導(dǎo)地位,，其比例分別為64.8%和55.7%;只有少數(shù)人有從眾和追求流行趨勢(shì)心態(tài)。

我個(gè)人觀點(diǎn)認(rèn)為：

我個(gè)人觀點(diǎn)認(rèn)為：

從最受歡迎的促銷方式看,，主要集中在降低價(jià)格,。價(jià)格是消費(fèi)的敏感點(diǎn)，很多情形下,，價(jià)格往往主宰著一樣商品的生殺大權(quán),，尤其對(duì)于那些大眾化的品牌，價(jià)格更是市場(chǎng)銷售的“杠桿”,，通過(guò)“杠桿原理”,，商家可以控制商品的銷量。出于追求價(jià)廉物美的消費(fèi)心態(tài),，大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)于那些有品牌保證的商品的打折促銷往往趨之若騖,，消費(fèi)者在購(gòu)買的同時(shí)還能求得心理上的某種平衡。因此,，這種方式受到了許多消費(fèi)者的青睞,。

除了明折明扣的打折促銷外，其它幾種促銷方式的性質(zhì)和打折銷售相差不大,，也是商家讓利促銷的表現(xiàn),。

洋品牌表現(xiàn)強(qiáng)勁，上海貨國(guó)內(nèi)贏得贊譽(yù),。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，53.3%的消費(fèi)者比較傾向于國(guó)外的服裝品牌,，而傾向于國(guó)內(nèi)品牌的僅占16.7%。

進(jìn)一步比較不同地區(qū)的服裝在款式,、面料,、顏色、做工,、價(jià)格5方面的綜合得分,，記分采用5分制。調(diào)查結(jié)果顯示,，在款式,、面料、顏色,、做工,、價(jià)格等各方面，不同生產(chǎn)地會(huì)存在一定的地區(qū)差異：在國(guó)內(nèi)范圍,，上海服裝最受消費(fèi)者的好評(píng),，各項(xiàng)指標(biāo)的得分均領(lǐng)先于其他產(chǎn)地的服裝。廣東地區(qū)的服裝在款式,、顏色及花型有著值得借鑒的一面,。而浙江、江蘇服裝各項(xiàng)指標(biāo)的得分較低,。?通過(guò)調(diào)研我認(rèn)為：

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天,，品牌的作用也越來(lái)越強(qiáng)，尤其是在服裝行業(yè)中,。品牌就好比人的名字,，把它和其它同類商品區(qū)別開(kāi)來(lái)了，在區(qū)別的同時(shí),，成功打造自身品牌的服裝贏得了消費(fèi)者的信任和追隨,，提升了自己的知名度和美譽(yù)度,。而品牌作為是一種商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表,，在追求時(shí)尚品位的消費(fèi)觀念占主導(dǎo)的今天，服裝商品的.購(gòu)買率一定程度上就取決于消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知,。品牌知名度越高,，其購(gòu)買的人群范圍越廣。?在服裝行業(yè),，洋品牌的風(fēng)頭明顯蓋過(guò)了國(guó)內(nèi)品牌,。一方面國(guó)內(nèi)品牌的品牌意識(shí)還不強(qiáng)，市場(chǎng)化意識(shí)不高,，另一方面,，洋品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷手段和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)都較國(guó)內(nèi)的服裝品牌更勝一籌,，也的確較國(guó)內(nèi)品牌更具競(jìng)爭(zhēng)力。?上海及其周邊地區(qū)是傳統(tǒng)的紡織工業(yè)基地,，在服裝業(yè)的發(fā)展水平上基本處于同港臺(tái)地區(qū)相差無(wú)幾,，但其成本和價(jià)格較港臺(tái)服裝更占優(yōu)勢(shì)，而且上海已經(jīng)成為了中國(guó)服裝文化最為時(shí)尚的一個(gè)現(xiàn)代化大都市,，中國(guó)加入wto后,，上海在紡織服裝業(yè)上的優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步得到體現(xiàn)，從今后的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看,，上海及其周邊地區(qū)的服裝品牌走向世界的同時(shí),，還會(huì)贏得更大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額。

廣東地理位置毗鄰港澳,，近朱者赤,，與港澳的交流也較內(nèi)地更頻繁，在服裝款式,、顏色及花型方面受香港服裝風(fēng)格影響也較多,，成為了南方地區(qū)的一個(gè)代表，地區(qū)特征較為一致,。

浙江,、江蘇服裝在自身品牌建設(shè)上相對(duì)較為薄弱，且價(jià)格也較低廉,，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的各項(xiàng)指標(biāo)得分相對(duì)較低,，但實(shí)際上該地區(qū)有些生產(chǎn)廠商的質(zhì)量也不低，完全可以打造自己的品牌,，近幾年我們確也看到不少江浙地區(qū)的優(yōu)秀品牌正在崛起,。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，今后幾年,，內(nèi)地服裝市場(chǎng)將呈現(xiàn)出八大走勢(shì)：

1,、傳統(tǒng)西服繼續(xù)平穩(wěn)發(fā)展。人們更喜歡美觀適體,、體現(xiàn)品位的新式西裝,，因此用料考究、版型美觀,、做工精良的產(chǎn)品才能占據(jù)市場(chǎng),。

2、職業(yè)裝進(jìn)一步社會(huì)化,。近年來(lái),，不少企業(yè)已把職業(yè)裝納入企業(yè)ci系統(tǒng)，越來(lái)越多的人視之為個(gè)人社會(huì)形象的體現(xiàn)，因而需求仍在攀升,。

3,、中老年服裝品位提升。內(nèi)地逐步進(jìn)入老齡化社會(huì),，45歲以上的中老年人已有3億人,。開(kāi)發(fā)這一潛力巨大的市場(chǎng)，提高品位是關(guān)鍵,。

4,、內(nèi)衣需求進(jìn)一步講求高質(zhì)量。從全國(guó)范圍看,，每人擁有5件以上內(nèi)衣的基本衛(wèi)生需求還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未能實(shí)現(xiàn),，因而內(nèi)衣市場(chǎng)有著非常廣闊的前景。

5,、童裝將全面轉(zhuǎn)變消費(fèi)和設(shè)計(jì)觀念,。陳舊的童裝和設(shè)計(jì)觀念不注重保健功能，而科學(xué)的童裝消費(fèi)觀念和新的童裝設(shè)計(jì)觀念是把童裝作為對(duì)兒童生存,、保護(hù)和發(fā)展的重要手段,，與美化社會(huì)相結(jié)合。因此推出實(shí)用簡(jiǎn)約,、美觀大方的童裝(含中小學(xué)生裝)是童裝市場(chǎng)的當(dāng)務(wù)之急,。

以變化無(wú)窮、流行快速為特征的女裝,，是一個(gè)國(guó)家的服飾藝術(shù)和服裝工業(yè)水平的首要標(biāo)志,，也是擴(kuò)大內(nèi)需最活躍的一部分。然而,，內(nèi)地女裝產(chǎn)業(yè)從面輔料,、附件到造型設(shè)計(jì)、款式創(chuàng)新乃至工藝手段還跟不上國(guó)際先進(jìn)水準(zhǔn),，必須加速尋找新的突破,。

6、運(yùn)動(dòng)裝將繼續(xù)受到青睞,。在全民健身運(yùn)動(dòng),，鼓勵(lì)健康生活的促進(jìn)下，運(yùn)動(dòng)裝受到全社會(huì)喜愛(ài)而成為人們必備之裝,。

服裝市場(chǎng)已經(jīng)相當(dāng)成熟,，市場(chǎng)空白點(diǎn)似是無(wú)跡可尋,，想要切入市場(chǎng)必須要下更深的功夫,。高端市場(chǎng)被法國(guó)、意大利等國(guó)家的國(guó)際品牌占有，中端為港臺(tái)品牌所占,，低端才是國(guó)內(nèi)品牌,，我國(guó)的一線品牌也只能勉強(qiáng)與港臺(tái)品牌做競(jìng)爭(zhēng)，而且后續(xù)乏力,。高中低三種層次涇渭分明,。我國(guó)優(yōu)秀的服裝企業(yè)何嘗不想打造出國(guó)際服裝品牌，然而消費(fèi)意識(shí),，整體環(huán)境,，無(wú)不制約了這種理想的實(shí)現(xiàn)，可以這么講,，目前我國(guó)還不具備成就國(guó)際服裝品牌的土壤,，成就國(guó)際品牌是整個(gè)民族服裝行業(yè)長(zhǎng)期的奮斗目標(biāo)，因此我們?cè)趧?chuàng)造國(guó)際品牌的過(guò)程中,，除了自身的努力,，還要懂得運(yùn)用天時(shí)、地利,、人和,，理智的進(jìn)行。國(guó)際品牌注重整體風(fēng)格和品質(zhì)工藝,，港臺(tái)品牌注重形象與時(shí)尚,，而國(guó)內(nèi)品牌更有心機(jī)，三者都有我們?cè)S多借鑒的地方,，如何找到更好的整合點(diǎn)至關(guān)重要,。做高端品牌必須與法、意,、英,、美等國(guó)的服裝公司合作，做中檔品牌必須借鑒港臺(tái)成功模式或者進(jìn)行深入合作,，通過(guò)合作之后的自主研發(fā),，才有成功的可能。

可以預(yù)見(jiàn),，服裝貿(mào)易摩擦即將進(jìn)入高發(fā)期,。因此我們需加強(qiáng)以下幾方面的重點(diǎn)工作：鞏固現(xiàn)有市場(chǎng)，維護(hù)出口秩序;共享潛在市場(chǎng);創(chuàng)新新的市場(chǎng);實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略,。出口企業(yè)更應(yīng)做好“后配額時(shí)代”的應(yīng)對(duì)良方：首先是積極推進(jìn)企業(yè)改制,，優(yōu)化資源配置，增強(qiáng)創(chuàng)新能力;二是積極開(kāi)展實(shí)業(yè)化建設(shè),，促進(jìn)貿(mào)易向上下游的延伸,，提高整個(gè)系統(tǒng)的效益;三是積極實(shí)施品牌戰(zhàn)略，逐步開(kāi)發(fā)自有品牌;四是積極“走出去”、“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”,，主動(dòng)吸收消化國(guó)外的先進(jìn)生產(chǎn)工藝和管理經(jīng)驗(yàn),，加快人才隊(duì)伍建設(shè)等。通過(guò)中國(guó)專業(yè)服裝項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告生產(chǎn)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場(chǎng),、原材料供應(yīng),、銷售方式、有效客戶和潛在客戶提供了詳實(shí)信息,，為研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)定位,，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價(jià),、營(yíng)銷模式,、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了決策依據(jù)。20xx整個(gè)系列主要為單一色調(diào),，當(dāng)中黑和白代表了雙重特色,，如硬和軟、歷史和現(xiàn)代,，也代表了品牌的風(fēng)格,。此外，本季的重點(diǎn)主題是“金”,，模特戴上層層疊疊的淺金色項(xiàng)鏈和以水晶及波希米亞珍珠串成的念珠項(xiàng)鏈,，在麥當(dāng)娜的影像前搖擺有致。一些裙子和襯衫飾有手制的淺金色心形徽章,，表達(dá)了設(shè)計(jì)師對(duì)拉美人生活習(xí)慣極為有趣的致意,，拉美人喜歡去教堂時(shí)奉上奉獻(xiàn)物或幸運(yùn)飾物，代表個(gè)人祈愿,。服裝,、鞋、百貨市場(chǎng)是改革開(kāi)放以來(lái)最先形成的市場(chǎng),，它是一個(gè)門檻低且容易進(jìn)入的市場(chǎng),，正因如此，它也是最容易飽和及衰敗的市場(chǎng),。

同時(shí)它對(duì)區(qū)域的要求很明顯,，小縣城有小縣城集市，小村落有其小市場(chǎng),，大省會(huì)城市也有與它相匹配的規(guī)范的市場(chǎng),、商廈新一季的09早春系列，運(yùn)用大量的金緞/花緞呈現(xiàn)出細(xì)腰狹裙,、寬松外袍,、以及夾克的款式剪裁,。同時(shí)也融入自己獨(dú)有的「兼收并蓄的優(yōu)雅」特色，將許多絹紗質(zhì)地繡上繁復(fù)花紋,，呈現(xiàn)抽象派印花的解構(gòu)主義款式,，大片如雨般的水漬印花,，則是潑灑在老奶奶式復(fù)古的羊毛衫,，風(fēng)格獨(dú)具相當(dāng)有特色。

由各種單一亮色系搭配印地安民俗元素混融成風(fēng)格獨(dú)具的09早春度假狩獵裝系列：包括了長(zhǎng)擺合身又筆挺的夾克外衣—(有些款式為澎澎公主袖設(shè)計(jì))—再配上別致泡迷你裙,，既性感可愛(ài)又魅力無(wú)窮,。

中老年服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇十二

對(duì)xx市童裝消費(fèi)需求進(jìn)行調(diào)查了解。

調(diào)查時(shí)間：xxx

調(diào)查地點(diǎn)：xxx

調(diào)查范圍：xxx三,、調(diào)查對(duì)象與資料

調(diào)查對(duì)象：xx市童裝消費(fèi)家庭,。

調(diào)查資料：對(duì)家庭購(gòu)買童裝的類型、決策方式,、信息渠道,、消費(fèi)金額進(jìn)行調(diào)查。

問(wèn)卷調(diào)查法,、口頭訪談法,、和文案調(diào)查法。

1,、龐大的消費(fèi)群體與有限的生產(chǎn)本事之間的矛盾我國(guó)16歲以下兒童擁有3億,，五彩繽紛的服裝市場(chǎng)中，童裝的占有率卻很低,，僅10%,。目前我國(guó)擁有4。4萬(wàn)個(gè)服裝生產(chǎn)企業(yè),，可有品牌的童裝專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)還不到200家,。

2、童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,、國(guó)內(nèi)童裝缺乏競(jìng)爭(zhēng)力近幾年國(guó)外品牌童裝已占據(jù)了相當(dāng)大的市場(chǎng)份額,，幾乎達(dá)50%，而國(guó)內(nèi)有特色的童裝品牌所占市場(chǎng)份額還很小,，僅有30%左右,，70%企業(yè)處于無(wú)品牌狀態(tài)。

3,、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理我國(guó)目前的童裝市場(chǎng)中產(chǎn)品結(jié)構(gòu)表現(xiàn)不盡合理,，市場(chǎng)上以幼童服、小童服居多,，嬰兒服,、中童服,、大童服偏少，尤其是以大童服裝斷檔嚴(yán)重,。

4,、據(jù)xx市36家億元商場(chǎng)童裝價(jià)格調(diào)查顯示，1998年童裝平均價(jià)格為85元件（套）,，其中100元件（套）以下的童裝占總銷售額的19%,，100元—200元件（套）的童裝占總銷售額的29%，200元件（套）以上的童裝占總銷售額的52%,。從中不難看出我國(guó)童裝價(jià)格普遍存在價(jià)格偏高的趨勢(shì),。

由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平總體不高，因而對(duì)童裝需求仍以中低檔和低檔為主,，其中以低檔服裝占絕對(duì)壟斷地位,。

5、運(yùn)動(dòng)品牌童裝在童裝市場(chǎng)有較高的品牌知名度,，54,。2%的兒童說(shuō)不清楚自我喜歡哪個(gè)品牌，排行靠前的以耐克,、阿迪達(dá)斯等運(yùn)動(dòng)品牌為主,。

6、0~13歲的兒童,，購(gòu)買的決策者多數(shù)是自我的父母,，而十四到十六歲購(gòu)買決策這多為自我。按照不一樣的年齡階段的兒童,，我們能夠采取不一樣對(duì)象的`促銷活動(dòng)來(lái)促進(jìn)銷售,。而對(duì)服裝信息的來(lái)源，多為逛街而來(lái),。

1,、健康環(huán)保功能不可忽視

童裝在繼承棉、麻,、毛等天然材質(zhì)的同時(shí),，如全棉布、滌棉,、水洗布以及休閑味十足的燈心絨,，防水、抗菌,、防臭等功能性與健康性的布料所做的童裝大受歡迎,。綠色環(huán)保的概念也在童裝上被充分利用。就發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)說(shuō),，健康,，環(huán)保成為一種流行趨勢(shì)是毋庸置疑的,。

2、卡通系列和休閑童裝共存

在目前市場(chǎng)上以卡—通形象為主的情景下,，休閑童裝也逐漸成為了消費(fèi)者青睞的對(duì)象,，休閑、自然,、中性,。女孩的活潑、俏麗,，男孩的率真,、頑皮都從中體現(xiàn)出來(lái),，圖案也以自然,、鑲拼、和諧等受寵,，而以往那種生硬顯眼的卡—通圖案少了,。這也體此刻家長(zhǎng)重視為兒童選擇自然天性，以不束縛孩子,、而是讓他們感到自在的著裝為目標(biāo),。

3、顏色,、款式成人化發(fā)展

童裝的顏色一向比成人裝亮麗,，如今這種情景則有所改變，童裝色彩有隨著成人服飾流行變化的趨勢(shì),。除金色外,，目前成人服裝流行的紅、粉,、橙,、駝色等也都在童裝中隨處可見(jiàn)。這類童裝款式設(shè)計(jì)大方,、線條流暢,，衣裙、衣褲裝飾性較少,，且結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單,，上下分開(kāi)，便于孩子穿衣,、脫衣,。

4、流行裝飾增多

童裝在圖案設(shè)計(jì)中舍棄花卉動(dòng)物圖案,，可愛(ài)的卡—通繡花和小方字是重點(diǎn),，動(dòng)畫(huà)片中的“唐老鴨”,、“小笨熊”、“米老鼠”,、“機(jī)器貓”等被充分運(yùn)用帖,、壓泡工藝制作得俏皮可愛(ài)。但與以往不一樣的是,，圖案設(shè)計(jì)變得小巧了許多,，穿上可顯出一般高貴的質(zhì)感。服飾的配套也十分講究,，配內(nèi)衣,、帽子、馬甲,、背帶,、腰包等，不一而足,。

5,、衣服尺寸增大

此刻的’孩子發(fā)育較快是不可否認(rèn)的，反映在童裝市場(chǎng)上,，尺寸比例明顯放大許多,。針對(duì)中國(guó)10—16歲的青少年這一特殊年齡層的穿著及審美情趣，尺寸就放大到必須的高度,，充分體現(xiàn)少年兒童喜愛(ài)寬松和顯示自我個(gè)性的特點(diǎn),，讓童裝的范圍長(zhǎng)高又變寬，這類服裝穿換簡(jiǎn)便,，有利于孩子們的體育運(yùn)動(dòng)和日?；顒?dòng)。

童裝企業(yè)要想在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中找到立足之地,，并不斷發(fā)展與壯大,，必須要把握好消費(fèi)者市場(chǎng)、資源和文化的變化趨勢(shì),，要及時(shí)轉(zhuǎn)變思想觀念,、調(diào)整行為方式，挖掘自身潛能,，以提高競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力,。提議：

1、童裝的時(shí)尚設(shè)計(jì)要求要高,。雖然目前童裝市場(chǎng)的主流產(chǎn)品仍以休閑和運(yùn)動(dòng)為主,，可是隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，孩子的自主意識(shí)逐漸增強(qiáng),，在購(gòu)買服裝上的發(fā)言權(quán)越來(lái)越多,，時(shí)尚類童裝市場(chǎng)空間將會(huì)越來(lái)越大,。相對(duì)于過(guò)去以保暖、舒適等傳統(tǒng)實(shí)用功能為要求,，此刻的兒童服裝有了更高的設(shè)計(jì)要求,。

2、品牌建設(shè)勢(shì)在必行,。從目前我國(guó)童裝業(yè)面臨的問(wèn)題能夠看出,，我國(guó)的童裝業(yè)最缺乏的是品牌建設(shè)的意識(shí)。童裝的品牌消費(fèi)將成為主流,，尤其是知名度較高或市場(chǎng)較成熟的品牌,，將成為孩子和家長(zhǎng)首選購(gòu)買的目標(biāo)。

中老年服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇十三

改革開(kāi)放以來(lái),，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)有了長(zhǎng)足的發(fā)展,。人民的生活水平顯著提高，“衣,、食,、住,、行”中排在第一位的就是“衣”，人們對(duì)服裝的要求更是一日千里,，從顏色到款式,，再到品牌,，不一樣的消費(fèi)群體、不一樣的消費(fèi)心理構(gòu)成了不一樣的消費(fèi)層次,。

目前中國(guó)大陸的人口近13億,。服裝消費(fèi)者是一個(gè)絕對(duì)數(shù)量巨大的群體,。這個(gè)數(shù)字是對(duì)中國(guó)服裝消費(fèi)者群體龐大特征最有說(shuō)服力的描述。消費(fèi)者數(shù)量是任何行業(yè)都必須研究的影響因素,，對(duì)于服裝業(yè)更是尤其重要。我國(guó)是傳統(tǒng)上的服飾消費(fèi)大國(guó),，所謂的"大",，正是來(lái)自于人口數(shù)量，它是作為服裝行業(yè)前景重要的評(píng)估依據(jù),。不僅僅于此,，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)也為服裝市場(chǎng)的消費(fèi)供給了物質(zhì)上的可能,。也就是說(shuō),，當(dāng)我們?cè)谘芯恐袊?guó)這個(gè)擁有近13億人口的消費(fèi)群體時(shí)，研究的不再是人人有衣穿的問(wèn)題,，而是滿足當(dāng)前人們不斷提升的審美與服飾文化的要求,。我國(guó)所擁有的是一個(gè)具備相當(dāng)購(gòu)買本事及旺盛的購(gòu)買欲望需求強(qiáng)大的消費(fèi)群體,。

消費(fèi)者的購(gòu)買行為受收入水平,、地理區(qū)域、民族習(xí)慣,、宗教信仰,、文化傳統(tǒng)以及社會(huì)發(fā)展水平等客觀條件的影響，并同時(shí)與個(gè)體的年齡層次,、教育程度,、審美趣味、消費(fèi)目的等主觀因素密切相關(guān)。中國(guó)是個(gè)具有古老歷史,、悠久傳統(tǒng),、幅員廣闊、民族為多的國(guó)家,，其服飾消費(fèi)者在上述種種方面的巨大的差異就表此刻服飾消費(fèi)訴求上的千差萬(wàn)別,。所以，除了擁有龐大的絕對(duì)數(shù)量之外,，也是一個(gè)極為復(fù)雜的群體,。從購(gòu)買力分析，在我國(guó),，同時(shí)存在著從富裕,、小康到溫飽多個(gè)不一樣層次的服飾消費(fèi)群體。如果以地區(qū)為標(biāo)準(zhǔn)做粗略的劃分,，基本表現(xiàn)為總體購(gòu)買力和購(gòu)買欲望由東南向西北遞減,。

以天津消費(fèi)者為例，天津市民的收入水平差異較大,，所以顯示出消費(fèi)行為的顯著差異,。研究市場(chǎng)能夠發(fā)現(xiàn)，在高中低各層次價(jià)格帶上,，消費(fèi)者對(duì)服裝品牌和風(fēng)格種類的要求區(qū)別較大,，低收入水平消費(fèi)者對(duì)服裝的價(jià)格要求偏重講究“經(jīng)濟(jì)實(shí)惠”；中等收入水平的消費(fèi)者注重服裝既要美觀舒適又要價(jià)格合理,、易于理解,；高收入水平消費(fèi)者則有很大不一樣，他們講究品牌檔次,、要求服裝能夠顯示其身份品位而忽視價(jià)格的高低。所以就要求服裝市場(chǎng)的錯(cuò)位經(jīng)營(yíng),，以滿足各層次消費(fèi)者的不一樣需求,。

不一樣的地區(qū)差異引起的消費(fèi)行為差異程度也隨消費(fèi)者收入水平的高低而變化：在中下層消費(fèi)者中，它表現(xiàn)的較為突出,，但在上層消費(fèi)者中卻并不明顯,，這是一個(gè)共性問(wèn)題，目前居于高價(jià)位的品牌如sprit,、elle,、polo 、fendi,、bcbg,、maxmara、等，其在京津兩地的銷售業(yè)績(jī)和人氣程度并沒(méi)有太大區(qū)別,。在上層消費(fèi)群體里,，區(qū)域差異的影響并不能引起多少消費(fèi)行業(yè)上實(shí)質(zhì)性的不一樣。無(wú)論在哪里,，他們的消費(fèi)都會(huì)集中在那些標(biāo)示著高貴和財(cái)富頂級(jí)品牌的范圍里,。

消費(fèi)目的的不一樣也會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為。對(duì)于服飾消費(fèi)者說(shuō),，自我穿著和送禮是兩個(gè)最基本的消費(fèi)目的,。當(dāng)送禮成為目的時(shí)，消費(fèi)者的選擇標(biāo)準(zhǔn)就很可能集中在價(jià)格這一個(gè)因素上了,。在這種特殊的消費(fèi)行業(yè)中,，常規(guī)的消費(fèi)者劃分原則就會(huì)完全被顛覆，即便是很窮困的人也有可能購(gòu)買幾倍于其消費(fèi)本事的服飾商品,，以求“體面過(guò)人”的效果,。

以上種種可能引發(fā)消費(fèi)行為差異的因素都是可分辨和可預(yù)期的，適宜被用來(lái)作為例制定生產(chǎn)和營(yíng)銷計(jì)劃的主要依據(jù)及參考,，行業(yè)廠商應(yīng)引起足夠的重視,。

服裝消費(fèi)者的消費(fèi)心理逐漸成熟的群體，這是飛速變化中的國(guó)情導(dǎo)致的必然結(jié)果,。表此刻：

第三,、生活方式的變化使消費(fèi)者對(duì)于服裝種類的需求呈飛速上升的趨勢(shì)。其速度之快,，使得現(xiàn)有的服裝商品每一刻都顯現(xiàn)出某種程度的單一和過(guò)時(shí),。這種變化加快了國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)的專業(yè)化細(xì)分，宴會(huì)服,、婚禮服,、休閑服、職業(yè)套裝等等已經(jīng)成為市場(chǎng)上的常規(guī)門類,。能夠想見(jiàn)在未來(lái)的服裝市場(chǎng)上,，針對(duì)性越明確的產(chǎn)品將越受歡迎。

第四,、社會(huì)熱點(diǎn),、流行文化,、國(guó)際潮流都促使消費(fèi)者的審美口味不斷地變化,。近二十年來(lái),，中國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的顯著提高使人們不再局限于服裝的實(shí)用需求,，開(kāi)始關(guān)注服裝的裝扮自我,、表達(dá)自我等更深層作用,。他們對(duì)新生事物和時(shí)尚潮流的理解和消化速度都令人咋舌,，但同時(shí)也不乏對(duì)自身傳統(tǒng)的偏愛(ài)和堅(jiān)持,，從某種程度上說(shuō)，幾乎是難以捉摸的,。

根據(jù)服裝市場(chǎng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)及品牌資料分析,，掌握國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)的著明企業(yè)和馳名品牌，在北京,、上海服裝市場(chǎng)都占有較大的份額,。

京滬兩大市場(chǎng)歷來(lái)是服裝企業(yè)、經(jīng)銷商進(jìn)行服裝產(chǎn)品市場(chǎng)推廣的最重要的兩大城市,，京滬兩地商場(chǎng)眾多,，并且定位各有特點(diǎn)，消費(fèi)群體也有各自消費(fèi)的喜好,。所以如何科學(xué)的分析京滬商場(chǎng)的詳細(xì)經(jīng)銷本事,、同類產(chǎn)品的銷售情景、當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)相關(guān)產(chǎn)品品牌的認(rèn)知程度以及各種品牌的市場(chǎng)占有率對(duì)想在京滬市場(chǎng)進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)的服裝企業(yè)及準(zhǔn)備進(jìn)入兩地市場(chǎng)的服裝企業(yè)尤為重要,；此外也可作為服裝品牌加盟商,、代理商衡量該品牌市場(chǎng)拓展前途的一個(gè)重要的依據(jù)。

國(guó)家信息中心市場(chǎng)信息處聯(lián)合京滬兩地重點(diǎn)商業(yè)企業(yè)推出相關(guān)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告,，報(bào)告根據(jù)京滬商場(chǎng)每月的商場(chǎng)銷售小票經(jīng)過(guò)專業(yè)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)分析,。調(diào)查產(chǎn)品涉及：女裝、男西服,、男襯衣,、童裝、羊毛衫,、皮衣,、休閑裝、成人內(nèi)衣,、女士?jī)?nèi)衣,、少兒內(nèi)衣、t恤衫,、羊絨衫,、美容護(hù)膚、洗發(fā)護(hù)發(fā),、香水等，每月25日出版上述產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告,。

調(diào)查報(bào)告針對(duì)京滬兩地不一樣產(chǎn)品從三個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)分析：

a,、商場(chǎng)銷售情景：不一樣商場(chǎng)的銷售本事描述；

b,、生產(chǎn)企業(yè)分析：各種產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的銷售情景,，市場(chǎng)占有率以及月度占有率變化；

c、品牌的分析：具體描述品牌市場(chǎng)變化情景,，每月市場(chǎng)份額占有走勢(shì),。

所以，市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告對(duì)生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商無(wú)疑是打開(kāi)和占領(lǐng)兩地市場(chǎng)的鑰匙,。

中老年服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇十四

指導(dǎo)教師：張偉

定稿日期：20xx年4月12日

衣,、食、住,、行是人類生活的四大元素,。人們把“衣”放在首位，可見(jiàn)衣服對(duì)于我們的重要性,。中國(guó)人口十四億,，龐大的人口基數(shù)本身就組成了一個(gè)龐大的服裝消費(fèi)市場(chǎng)。同時(shí)隨著中國(guó)國(guó)民收入的不斷飛升,，２０１４年中國(guó)經(jīng)濟(jì)總量將首次歷史性地突破１０萬(wàn)億美元大關(guān),，與美國(guó)并成全球僅有的兩個(gè)超越１０萬(wàn)億美元規(guī)模級(jí)別的經(jīng)濟(jì)體。中國(guó)市場(chǎng)將進(jìn)入精品消費(fèi)時(shí)代,，服裝消費(fèi)將不再僅僅為了滿足其最基本的生存需求,，將向更高的心理需求、自我滿足需求躍進(jìn),，特別是幾千萬(wàn)人口跨入中產(chǎn)階級(jí)后,，其對(duì)反映自身社會(huì)地位和品位的服飾的需求將越來(lái)越迫切，將成就一批抓住了該階層需求的服裝品牌,。

國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)將越做越大,，市場(chǎng)細(xì)分將越來(lái)越小，但今后國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)將集中在精品化和個(gè)性化上,。

不大,，總和也只在15％左右。國(guó)內(nèi)女裝品牌帶有強(qiáng)烈的區(qū)域色彩,，還沒(méi)有一個(gè)能在全國(guó)形成規(guī)模和影響,，例如顏色鮮艷、色塊較大,、結(jié)合時(shí)尚流行款式的“漢派”服裝,，帶有江南文化氣息的杭州女裝產(chǎn)業(yè)和具有港澳風(fēng)格的深圳、廣東虎門女裝產(chǎn)業(yè),。眾多國(guó)內(nèi)女裝品牌其定位基本是定位在中低檔市場(chǎng),，在中高檔市場(chǎng)上還沒(méi)幾家知名品牌。

同時(shí)隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)觀念的成熟和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大,，世界女裝大牌也紛紛進(jìn)軍中國(guó),，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)越來(lái)越成為世界女裝的重要組成部分,。國(guó)外女裝品牌紛紛進(jìn)住國(guó)內(nèi)的一線城市，或?qū)５昊驅(qū)９?。雖說(shuō)其目前渠道較少,，價(jià)格定位較高，但其對(duì)女裝高檔市場(chǎng)的影響和對(duì)國(guó)內(nèi)女裝時(shí)尚趨勢(shì)的影響卻是巨大的,，基本占椐了高檔市場(chǎng),。同時(shí)國(guó)外品牌為了開(kāi)拓更廣闊的內(nèi)地市場(chǎng)和占椐中高檔女裝市場(chǎng)，與國(guó)內(nèi)品牌合作的步伐越來(lái)越快,，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈,。

男裝市場(chǎng)分析：根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局20xx年第五次全國(guó)人口普查公報(bào)，中國(guó)男性人口數(shù)量為65355萬(wàn)人,，占總?cè)丝诘?1,。63％，比女性的比例略高,，由此可見(jiàn),，中國(guó)的男裝消費(fèi)者構(gòu)成了一個(gè)容量不容忽視的市場(chǎng)。目前我國(guó)男裝業(yè)的發(fā)展已具有相當(dāng)?shù)幕A(chǔ)：男裝企業(yè)擁有現(xiàn)代化生產(chǎn)設(shè)備,，產(chǎn)品市場(chǎng)定位相對(duì)明確,，質(zhì)量比較穩(wěn)定。繼20xx年11家襯衫品牌榮獲中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)評(píng)價(jià)的“中國(guó)名牌”后,，20xx年又有12家男西服品牌榮獲“中國(guó)名牌”稱號(hào),，我國(guó)男裝產(chǎn)品實(shí)物質(zhì)量的發(fā)展已達(dá)到一定的水準(zhǔn)；品牌集中度較高,、產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展速度較快,；企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)向系列化、休閑化,、國(guó)際化,、多品牌、多元化方向發(fā)展,，企業(yè)投資領(lǐng)域不斷擴(kuò)大,，企業(yè)間資源整合周期縮短；企業(yè)注重利用品牌效應(yīng),，建立產(chǎn)品跨地區(qū),、跨國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。由于中國(guó)男裝市場(chǎng)品牌發(fā)展起步較早,，相較于其它服裝成熟,，但由于各地新品牌層出不窮，因此競(jìng)爭(zhēng)仍異常激烈,。前十名品牌占據(jù)全國(guó)幾乎50％的市場(chǎng),，前三名：雅戈?duì)枴⑸忌己土_蒙市場(chǎng)地位相對(duì)穩(wěn)定,，其中雅戈?duì)柺袌?chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯,，市場(chǎng)綜合占有率超過(guò)10％，其他品牌的市場(chǎng)綜合占有率較低,，大多在1％和2％左右徘徊,，且相互之間較為接近。

國(guó)內(nèi)成年服裝年齡段分類基本為：18,？30,，30？45,，45,？65，65,？,。

18？30：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的最主要的群體,，是消費(fèi)群體中服裝購(gòu)買頻率最多,，總體購(gòu)買金額較多的群體，該年齡段人口在1,。8億左右,，其中女性人口略多于男性，與中國(guó)總體人口男女比例相反,。該群體具有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),，很強(qiáng)的購(gòu)買欲望，時(shí)尚,，追求流行,、個(gè)性，敢于嘗試新事物,，容易接受各種新品牌,。該群體中很大一部分容易沖動(dòng)購(gòu)物。是目前服裝品牌最多,，競(jìng)爭(zhēng)最激烈的細(xì)分市場(chǎng),。

30—45：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的主要群體，是消費(fèi)群體中購(gòu)買單件服裝價(jià)值最高的群體,，該年齡段人口在3,。3億左右。該群體是消費(fèi)群體種經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最為雄厚的群體,，有較強(qiáng)的購(gòu)買欲望,。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價(jià)值觀已相對(duì)成熟,，因此對(duì)風(fēng)格、對(duì)時(shí)尚有自己的喜好,，其中相當(dāng)部分人已有自己喜好的品牌,，對(duì)新品牌的接受程度較低，購(gòu)物理性居多,。有相當(dāng)部分品牌定位于此細(xì)分市場(chǎng),。

45—65：該年齡段的人口在2。7億左右,。該年齡段的消費(fèi)群體事業(yè)有成,，服裝購(gòu)買欲望一般，但對(duì)服裝有一定的高階需求（即品牌需求）,。

市場(chǎng)上適合該年齡段的服裝品牌較少,，往往是有購(gòu)買欲望時(shí)，卻找不到適合的服裝品牌,，特別是滿足該年齡段的女性服裝品牌嚴(yán)重缺失,，市場(chǎng)機(jī)會(huì)較大。65—：該年齡段人口在1億左右,，購(gòu)買欲望較低,，對(duì)服裝的需求不是很強(qiáng)。對(duì)于該年齡段的服裝品牌基本為空缺,。

我們將現(xiàn)有市場(chǎng)中主要服裝產(chǎn)品的屬類進(jìn)行劃分,，他們包括：

商務(wù)正裝系列

高級(jí)時(shí)裝也被人稱之為“明星服裝”，因?yàn)檫@類服裝往往價(jià)格高昂,，諸如各類時(shí)尚晚宴及高級(jí)典禮之中進(jìn)行穿著,。此系列服裝以奢侈、豪華為設(shè)計(jì)特點(diǎn),，大多以純個(gè)性化（即個(gè)人訂制）訂購(gòu)為經(jīng)營(yíng)模式,。

周末休閑系列

牌開(kāi)始將原有品牌的著裝領(lǐng)域進(jìn)行延伸，并將一些具體的生活或娛樂(lè)概念符之其上,，使之更為形象也更加容易被消費(fèi)者所接受,。

“新正裝”系列

隨著“知識(shí)精英族群”日益成為都市社會(huì)的主流人群，品味休閑,、人本與自然的雙重追求成為時(shí)尚,，大量生活化正裝、休閑化正裝,、時(shí)尚化正裝,、商務(wù)休閑裝的出現(xiàn)，跳脫了傳統(tǒng)正裝或休閑裝的領(lǐng)域，這些都可以統(tǒng)成為“新正裝”系列,。正裝休閑化已經(jīng)成為了近年國(guó)際服裝市場(chǎng)的一大流行趨勢(shì),，“新正裝”概念正是近年來(lái)在這一潮流趨勢(shì)下應(yīng)運(yùn)而生，其定位于“知識(shí)精英族群”的社會(huì)主流人群,，著力營(yíng)造出一種品位休閑,、人本與自然的雙重追求時(shí)尚，為男/女士提供了一種8小時(shí)以外同樣可以展示自己魅力的選擇,。尤其是商務(wù)休閑系列是近幾年國(guó)際消費(fèi)市場(chǎng)中越來(lái)越推崇的著裝方式，即能夠在一般的商務(wù)場(chǎng)合進(jìn)行著裝,，也可以在八小時(shí)外著裝,，可以更加放松的享受工作和生活，因此,，也越來(lái)越受到多數(shù)白領(lǐng)和成功人士的喜愛(ài),。由于“新正裝”繼承了正裝和休閑裝的雙重元素，已經(jīng)成長(zhǎng)為一種獨(dú)立的衣著文化,，“新正裝”的主導(dǎo)消費(fèi)群體都是各行業(yè)的青年才俊,，包括技術(shù)型、知識(shí)型藝術(shù)型等知識(shí)精英族群,，而且這個(gè)消費(fèi)群體正在迅速的擴(kuò)大,。

服裝品牌目前主要為兩種運(yùn)營(yíng)模式：走大眾品牌和走專業(yè)品牌。兩種運(yùn)營(yíng)模式在設(shè)計(jì),、生產(chǎn),、價(jià)格、渠道和促銷上有著根本的不同,。

大眾品牌分析

設(shè)計(jì),、生產(chǎn)：國(guó)內(nèi)大眾服裝品牌在設(shè)計(jì)上主要以滿足主流大眾的整體需求為主；在生產(chǎn)上以大規(guī)模定制為主,。

價(jià)格：目前國(guó)內(nèi)大眾服裝品牌主流價(jià)格主要集中在中低檔,；價(jià)格在中高檔的基本為正裝和時(shí)裝品牌；國(guó)外進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的大眾服裝品牌較少,，進(jìn)入的也基本上也集中在高端,。

而服裝品牌的專營(yíng)店?duì)I銷方式多出現(xiàn)在城市商業(yè)密集地區(qū)的街邊或是以專廳形式出現(xiàn)的商廈（城）中，專營(yíng)店?duì)I銷形式的設(shè)立能夠更加體現(xiàn)品牌的形象表達(dá)力,，也可以通過(guò)獨(dú)立的展示空間對(duì)品牌文化以及產(chǎn)品風(fēng)格進(jìn)行獨(dú)立設(shè)置,，因此也有的企業(yè)將專營(yíng)店向更大規(guī)模的方向發(fā)展，如所謂的旗艦店或中心店形式,。而k/a群體營(yíng)銷則更加適合,。

中老年服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇十五

從當(dāng)年的利維·斯特勞斯偶然間發(fā)明第一條牛仔褲之時(shí)起，就已經(jīng)預(yù)示了又一個(gè)大眾消費(fèi)品的誕生,。不管潮流如何變遷,，但惟一不變的是流行了幾百年的牛仔服,，它依然是消費(fèi)者眼中永遠(yuǎn)的流行，且倍受年輕人的喜愛(ài)和追逐,。

為了了解xx市休閑牛仔服裝穿著情況消費(fèi)品牌的需求情況,，在20、30歲對(duì)品牌占有度通過(guò)什么渠道了解各個(gè)品牌,，對(duì)品牌的穿著習(xí)慣特此做了以下調(diào)查,，此次調(diào)查的主要采取隨機(jī)調(diào)查的方法，用時(shí)1周,，調(diào)查地點(diǎn)是長(zhǎng)春市繁華購(gòu)物區(qū),，樣本容量為30個(gè)，其中調(diào)查對(duì)象男女性別比例大體平衡,，分別為%和%,；由于牛仔服飾的主要消費(fèi)群體為年輕人，因此調(diào)查時(shí)以20—30歲的年輕消費(fèi)者為主要調(diào)查對(duì)象,。這一部分消費(fèi)者沒(méi)有收入或者收入不高,，但他們追求時(shí)尚消費(fèi)，渴望與眾不同,，希望展現(xiàn)自我,。其中20—25歲的被訪者占整個(gè)被訪問(wèn)群體的%，26—30歲的被訪者占%,；從被訪問(wèn)者的職業(yè)角度看,，在校學(xué)生所占比例為xx%，其次是公司職員占%,；從收入角度來(lái)看,，月收入在xx元以下的被訪者占了%，月收入在3000元以上的被訪者只有6%,。

根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示,，有%的被訪者一周有2—5天穿著牛仔服飾，另外,，有67%的被訪者幾乎天天穿著牛仔服飾,。（見(jiàn)圖1）

而對(duì)于人們所擁有的牛仔服及配飾的種類，從下表中可以明顯地顯示出：擁有牛仔帽和牛仔包的用戶比例則相對(duì)很少,，一方面的原因可能是由于一般只有女性消費(fèi)者才會(huì)購(gòu)買包和帽子,。

另外，在擁有牛仔褲的消費(fèi)者中,，數(shù)量在2—5條的被訪者占68%,，部分被訪者有10條以上的牛仔褲。

從以上各項(xiàng)數(shù)據(jù)中我們可以看出，牛仔服飾特別是牛仔褲擁有巨大的消費(fèi)市場(chǎng),，這對(duì)于牛仔企業(yè)來(lái)講可以說(shuō)是發(fā)展的契機(jī),。

人們穿著牛仔的原因主要集中在牛仔年輕、自由,、舒適和容易搭配衣服這幾個(gè)方面,，而諸如時(shí)尚、結(jié)實(shí)耐臟和價(jià)格便宜并不是牛仔盛行的主要原因,?？梢?jiàn)，牛仔應(yīng)朝著舒適化方向發(fā)展來(lái)贏得更多消費(fèi)者的青睞,。

由調(diào)查結(jié)果分析可以看出,，消費(fèi)者購(gòu)買牛仔褲的場(chǎng)所主要集中在品牌專賣店和大型商場(chǎng)，所占比例分別為%和%,，而在超市購(gòu)買牛仔褲的消費(fèi)者只占3%，另外,，還有部分消費(fèi)者會(huì)在服裝集貿(mào)市場(chǎng),、街頭服裝店和中小型商場(chǎng)，但所占比重并不大,?？梢?jiàn)，大部分消費(fèi)者還是比較注重服裝品牌這方面的因素的,。

根據(jù)調(diào)查結(jié)果分析顯示,，消費(fèi)者在購(gòu)買牛仔褲時(shí)重點(diǎn)考慮的因素包括：產(chǎn)品的款式、合體性,、價(jià)格和質(zhì)量以及品牌,，而其中有高達(dá)27%的消費(fèi)者認(rèn)為款式非常重要。而對(duì)于購(gòu)物環(huán)境則在意的人并不是很多,，只占1%,。從這一點(diǎn)我們可以得出，推出款式新穎,、質(zhì)量好,、穿著合體的的牛仔褲系列更能吸引消費(fèi)者的眼球，可見(jiàn),，在牛仔褲的結(jié)構(gòu),、款式設(shè)計(jì)方面，生產(chǎn)企業(yè)同樣要加緊開(kāi)發(fā)力度,。

根據(jù)調(diào)查結(jié)果分析顯示：用戶購(gòu)買牛仔褲時(shí)所能接受的價(jià)格基本上在300元以下,，其中有53%的用戶購(gòu)買牛仔褲的價(jià)格為101—300元，另外有54%的被訪者購(gòu)買價(jià)格在100元以下，而在用戶接受的牛仔褲的價(jià)格在500元以上的人數(shù)為0,。

關(guān)于消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度,，根據(jù)調(diào)查結(jié)果分析可以看出有%的被訪者對(duì)品牌的要求并不是很忠誠(chéng)，他們選擇牛仔褲的品牌“不一定,，看到合適的就買”,，有20%的被訪者稱“會(huì)在兩、三個(gè)品牌中選擇購(gòu)買”,，而只有9%的被訪者總是或多數(shù)情況下購(gòu)買某一品牌,。本次調(diào)查分析顯示被訪者會(huì)購(gòu)買有品牌的牛仔褲，但對(duì)單一品牌的忠誠(chéng)度并不是很高,。

出現(xiàn)這兩個(gè)結(jié)果的原因首先是由于被訪者中有一半以上的消費(fèi)者是在校學(xué)生,，他們的平均月生活費(fèi)在500元左右，生活費(fèi)的來(lái)源還是靠父母的資助,；另一方面,，被訪者的年齡主要分布在20—30歲，所占比例基本在%,，這一部分消費(fèi)者月收入處于中等或偏下的水平,，在購(gòu)買服裝時(shí)他們更在意的是服裝的款式和是否合體舒適，所以這一群體的消費(fèi)者所能接受的價(jià)格水平不會(huì)很高,，也不會(huì)很忠誠(chéng)地一直購(gòu)買某一品牌,。

報(bào)告的這一部分針對(duì)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知狀況進(jìn)行了調(diào)查分析。

其中提出頻率最高的品牌是lee,，其次是蘋果,，而levi’s則排在第三位，另外,，真維斯,、班尼路、佐丹奴,、美特斯邦威,、only等一些大眾性的品牌也是提及率比較高的品牌。經(jīng)過(guò)提示后被訪者所提及的品牌次數(shù)的位次發(fā)生了明顯的變化,，提及率最高的品牌是蘋果和真維斯,，班尼路和lee緊隨其后位于第三、四位,，而levi’s在排在第六位,，不及佐丹奴。但總起來(lái)說(shuō),，經(jīng)過(guò)提示后消費(fèi)者對(duì)各個(gè)品牌的認(rèn)知度有所提高,，而且各品牌的認(rèn)知度大體趨于平衡,。

在被訪者最喜歡的牛仔褲品牌中，lee排在第一位,，贏得了24%的被訪者的青睞,，位于第二位的是蘋果占17%的比例。而levi’s只排在真維斯和班尼路的后面,，屈居第五位只占整個(gè)被訪群體的%,。另外，通過(guò)交互分析男性和女性對(duì)喜歡的牛仔褲品牌沒(méi)有顯著差異,。而在職業(yè)方面,，在校學(xué)生相對(duì)比較喜歡lee，公司職員在對(duì)蘋果更是情有獨(dú)衷,。

對(duì)消費(fèi)者獲取品牌資料的途徑分析可以很明顯地看出,，商場(chǎng)購(gòu)物是消費(fèi)者接觸和了解品牌的主要途徑，選擇通過(guò)雜志知道品牌信息的被訪者占xx%,，另外,，通過(guò)親朋好友的介紹而了解認(rèn)識(shí)品牌的方式也占一定的比重。數(shù)據(jù)顯示通過(guò)互聯(lián)認(rèn)識(shí)品牌的被訪者很少,，只有%的被訪者會(huì)通過(guò)互聯(lián)知道品牌信息,。

根據(jù)調(diào)查分析結(jié)果顯示：喜歡某一品牌的原因比較分散，認(rèn)為穿著舒適和質(zhì)量好而喜歡某一品牌的被訪者所占比重相對(duì)比較大,，在25%以上；款式新穎和知名度高也是部分被訪者考慮的因素,。但所占比重較小,，分別為xx%和xx%。而由于價(jià)格便宜而喜歡某一品牌的消費(fèi)者比較少,?？梢?jiàn)，現(xiàn)在的消費(fèi)者購(gòu)買服裝更注重舒適性和質(zhì)量,。

調(diào)查后根據(jù)分析結(jié)果顯示,，消費(fèi)者購(gòu)買最多的品牌是真維斯，排在第二位的是lee,，其次是蘋果和班尼路,，通過(guò)上面的分析知道并喜歡levi’s有13名被訪者，而經(jīng)常購(gòu)買levi’s的消費(fèi)者卻只有1名,。價(jià)格也許是其中很重要的一個(gè)原因,，消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)，價(jià)格便宜可能不是他們購(gòu)買這個(gè)品牌的主要原因,，而價(jià)格昂貴可能會(huì)是他們不購(gòu)買這個(gè)品牌的最重要的因素,。此外,，我們對(duì)性別和購(gòu)買最多的品牌進(jìn)行了交互分析，結(jié)果顯示男性購(gòu)買最多的品牌是lee,，排在第二位的是真維斯,，而女性則更多的購(gòu)買真維斯這個(gè)品牌的牛仔褲，lee只排在了第四位不及班尼路和蘋果,。

根據(jù)對(duì)消費(fèi)者牛仔服飾消費(fèi)狀況的調(diào)查分析以及他們對(duì)品牌認(rèn)知的調(diào)查分析,，我們可以看出：

一方面牛仔服飾可開(kāi)發(fā)的消費(fèi)市場(chǎng)潛力是巨大的；

另一方面當(dāng)今的牛仔服飾市場(chǎng)仍然存在一些問(wèn)題,，不能很好的滿足消費(fèi)者的需要,。

根據(jù)分析結(jié)果我們提出一些解決辦法，服飾企業(yè)針對(duì)存在的問(wèn)題采取必要措施,，相信牛仔服飾的發(fā)展前景是樂(lè)觀的,。牛仔褲主要受年輕消費(fèi)群體的喜愛(ài)，消費(fèi)者年齡主要集中在18—35歲,，主要是高中以及大學(xué)在讀的學(xué)生和公司職員,，沒(méi)有收入或收入在中等或以下水平。這一層次的消費(fèi)者主要出生在上個(gè)世紀(jì)的七八十年代,，接受新鮮事物的能力很強(qiáng),，他們追求時(shí)尚消費(fèi)、注重享受生活,、感受消費(fèi)體驗(yàn),。但同時(shí)，由于受到經(jīng)濟(jì)方面的限制,，沒(méi)有足夠的財(cái)力滿足更高層次需求的消費(fèi),，在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)考慮更多的是款式、價(jià)格,、質(zhì)量等因素,，對(duì)產(chǎn)品的品牌意識(shí)一般較弱。

牛仔服飾企業(yè)可以針對(duì)這一消費(fèi)群體的消費(fèi)特點(diǎn),，加強(qiáng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)力度,，在服裝的款式、舒適性方面下功夫,。當(dāng)今的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從單純的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入到品牌競(jìng)爭(zhēng)的階段,，只有準(zhǔn)確的進(jìn)行市場(chǎng)定位，才能與不同的品牌進(jìn)行區(qū)分,，體現(xiàn)自己品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。由此次調(diào)查分析顯示出，消費(fèi)者更注重的是一種消費(fèi)體驗(yàn),，一種與眾不同的感覺(jué),。如同y),、利落(smart)、研究(study),。

我們這一項(xiàng)目,，必須要進(jìn)行實(shí)際調(diào)查，在調(diào)查的過(guò)程中,，我們本來(lái)打算采用詢問(wèn)法調(diào)查以純和班尼路的銷售情景,，但在實(shí)地考察中遇到一些小的問(wèn)題、1,、采訪顧客及路人對(duì)產(chǎn)品的滿意程度時(shí),，配合程度比較低。2,、在拍照的時(shí)候遭到工作人員的阻撓,，拍的照片比較少.

3、詢問(wèn)涉及到銷售情景的時(shí)候,，表示不方便透露,。

1、“班尼路”深入大眾潮流,，以物超所值,，大眾化作為品牌理念。

2,、以純以其緊貼時(shí)尚,、角逐流行、簡(jiǎn)潔大氣的設(shè)計(jì)作為品牌理念,，要想成為一個(gè)全國(guó)性的休閑服品牌,，在整合傳播和品牌建設(shè)上還需再下功夫。

4,、以純把品牌定位在、

18歲到30歲的年輕群體,，他們富有青春活力,、注重健康、熱愛(ài)運(yùn)動(dòng),、追逐時(shí)尚,、有主見(jiàn)、是享受愉悅生活的個(gè)性人士,。

目前以純專賣店的服裝無(wú)論男裝女裝似乎都只適宜16~23歲的學(xué)生和少男少女,。在以純的公司網(wǎng)站上，能夠清晰地看到以純將18~30歲的人都列入自我的目的花費(fèi)人群,，但在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上,，以純的產(chǎn)品顯著年青化了,，25~30歲有足夠購(gòu)置力的花費(fèi)群在以純找不到適宜自我的產(chǎn)品。對(duì)以純而言,，這是一個(gè)極大的糟蹋,。

5、班尼路的“造牌”工程,、,。明星固然能帶動(dòng)一時(shí)、必須的銷售,，但長(zhǎng)期代言的成本對(duì)于新生品牌來(lái)說(shuō)確實(shí)是一個(gè)不小的負(fù)擔(dān),，班尼路公司的后繼資金能否保證會(huì)是個(gè)未知數(shù)。并且明星代言的風(fēng)險(xiǎn)是眾所周知的,，明星與品牌的適配性,，明星的知名度變化，明星的個(gè)人問(wèn)題等等,，一旦出現(xiàn)問(wèn)題對(duì)代言品牌的打擊甚至能夠是致命性的,。班尼路公司多品牌戰(zhàn)略下的高速增長(zhǎng)確實(shí)存在著隱憂，并且子品牌在各自品牌經(jīng)理的經(jīng)營(yíng)策劃下也有點(diǎn)不戰(zhàn)自亂的感覺(jué),。

6,、以純的宣傳優(yōu)勢(shì)，作為一個(gè)知名品牌,，以純經(jīng)過(guò)獨(dú)樹(shù)一幟的營(yíng)銷方法,、對(duì)企業(yè)發(fā)展的熱誠(chéng)追求、對(duì)人才的渴望與關(guān)愛(ài),。在服裝業(yè)界擁有良好的業(yè)界口碑,，獲得了世界杯的特許銷售權(quán)利，再配合上專業(yè)的推廣,，將讓加盟者受益于“以純”的品牌效益,。

根據(jù)消費(fèi)者的需求，把整個(gè)產(chǎn)品從品位定位,、價(jià)格定位上打破,，向上、向下延展做不一樣的功夫,，認(rèn)認(rèn)真真地去研究消費(fèi)群體,。質(zhì)量造就品牌，保證產(chǎn)品質(zhì)量長(zhǎng)期穩(wěn)定,，持續(xù)提高,，讓消費(fèi)者滿意?！霸炫啤惫こ讨?，要根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情景和財(cái)務(wù)狀況進(jìn)行,，切勿一味追求明星效應(yīng)，更應(yīng)重視產(chǎn)品質(zhì)量與消費(fèi)群體的鎖定等實(shí)質(zhì)性問(wèn)題,。

對(duì)以純的提議,、以純服裝的定價(jià)與消費(fèi)者所能理解的價(jià)位不符，結(jié)果造成目標(biāo)消費(fèi)者由于價(jià)格因素而對(duì)以純望塵莫及,。在定價(jià)方面,，應(yīng)根據(jù)實(shí)際情景調(diào)整，讓大多數(shù)消費(fèi)者能理解;以純公司現(xiàn)推行全球化的經(jīng)營(yíng)策略,，代言人以國(guó)際明星為主,，個(gè)性時(shí)尚，色調(diào)多以黑白灰為主,，但以純?cè)谥袊?guó)的發(fā)展未過(guò)多研究東方人的傳統(tǒng),，所以一些消費(fèi)者因東西方文化差異而排斥以純國(guó)際化服飾風(fēng)格，造成了目標(biāo)消費(fèi)群體的流失,。所以,，在經(jīng)營(yíng)策略方面，應(yīng)多研究一下東方人的傳統(tǒng),，改變一下服飾風(fēng)格,、色調(diào);我國(guó)此刻休閑服裝品牌同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，個(gè)別品牌設(shè)計(jì)方面存在抄襲,，并且服裝樣式單一,，不能滿足廣大消費(fèi)群體的需求。以純應(yīng)當(dāng)不斷推陳出新,，大膽設(shè)計(jì),，求同存異，滿足消費(fèi)者不斷變化的需求,，將會(huì)獲得休閑服裝市場(chǎng)更多的市場(chǎng)份額,，使品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗地位。

班尼路公司的后續(xù)資金能否保證是個(gè)未知數(shù),。眾所周知,，明星代言的風(fēng)險(xiǎn)極大。

所以班尼路在巨星代言上應(yīng)當(dāng)改變一下戰(zhàn)略,，比如在新品牌上市前段時(shí)期運(yùn)用巨星代言，為品牌塑造產(chǎn)品形象,，在產(chǎn)品為眾人所知之后,，再改變代言策略，降低風(fēng)險(xiǎn),。

中老年服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇十六

1,、以消費(fèi)者為對(duì)象,，了解中青年消費(fèi)者在服裝方面的購(gòu)買動(dòng)機(jī)、過(guò)程和事實(shí),。

2,、了解目標(biāo)消費(fèi)者的媒體接觸情況及習(xí)慣，了解本產(chǎn)品廣告的媒體選擇與廣告形式的效果,。

3,、分析目標(biāo)市場(chǎng)中的銷售良機(jī)與潛在性。

4,、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有情況及基本銷售策略,。

5、結(jié)合市場(chǎng)調(diào)查在被調(diào)查地開(kāi)展一次規(guī)模適當(dāng)?shù)拇黉N活動(dòng)和品牌推廣活動(dòng),。

1,、基本界定為黃岡地區(qū)的中青年者。

2,、了解消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買的服裝品牌,。

3、了解消費(fèi)者購(gòu)買頻率,。

4,、了解消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知情況。

5,、了解消費(fèi)者的消費(fèi)價(jià)格段,。

6、對(duì)公司產(chǎn)品包裝,、價(jià)格,、性能、品質(zhì)等評(píng)價(jià),。

7,、對(duì)本產(chǎn)品品牌的認(rèn)知。

8,、了解本產(chǎn)品的包裝及賣場(chǎng)有無(wú)影響消費(fèi)者購(gòu)買,。

9、通過(guò)何種渠道知道本產(chǎn)品,。

10,、了解消費(fèi)者基本情況。

1,、區(qū)域：黃岡市,。

2、調(diào)查對(duì)象：中青年者。

3,、調(diào)查方法：?jiǎn)柧碚{(diào)查,。

4、調(diào)查對(duì)象比例分配：男性20,，女性80,。

星期一、二寫出市場(chǎng)調(diào)查方案,，設(shè)計(jì)出市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷,。

面訪。

差旅費(fèi)：20元文印費(fèi)：70元小禮品：50元,。

合計(jì)：140元,。

呂文婷，徐文娟,，羅芬雷,，劉曉林。

中老年服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇十七

內(nèi)容簡(jiǎn)介：

不過(guò)對(duì)于賣衣服的地點(diǎn)消費(fèi)者更愿去那種專賣店或商業(yè)條街,。對(duì)于服裝的選擇消費(fèi)者更注重選擇比較休閑得體的衣服,。尤其重要的是我們發(fā)現(xiàn)黃州的消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)上購(gòu)物沒(méi)有充分的認(rèn)識(shí)，甚至更有甚者就沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)網(wǎng)上購(gòu)物,。對(duì)于名牌的要求也不是很高,。

此次黃州調(diào)查讓我們認(rèn)識(shí)到對(duì)于網(wǎng)上購(gòu)物還需要我們大力推行，對(duì)于我們網(wǎng)上開(kāi)店而言即是一種擴(kuò)展市場(chǎng)的機(jī)會(huì),，不過(guò)也要我們更加努力的開(kāi)創(chuàng)市場(chǎng),，打開(kāi)黃州這個(gè)沒(méi)網(wǎng)的現(xiàn)象。

這個(gè)只是對(duì)于我們這次調(diào)查的一個(gè)簡(jiǎn)單的描述,，下面是我們這次調(diào)查的細(xì)節(jié)分析,。

主體內(nèi)容：

調(diào)查的背景

從整體來(lái)說(shuō)：服裝行業(yè)憑借廉價(jià)的勞動(dòng)力資源和強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢(shì)，在紡織服裝業(yè)中傲視群雄,。隨著進(jìn)口配額的取消,，服裝企業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇。因此我們需加強(qiáng)以下幾方面的重點(diǎn)工作：鞏固現(xiàn)有市場(chǎng),，維護(hù)出口秩序;共享潛在市場(chǎng);創(chuàng)新的市場(chǎng);實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略,。出口企業(yè)更應(yīng)做好 后配額時(shí)代 的應(yīng)對(duì)良方：首先是積極推進(jìn)企業(yè)改制，優(yōu)化資源配置,，增強(qiáng)創(chuàng)新能力;二是積極開(kāi)展實(shí)業(yè)化建設(shè),，促進(jìn)貿(mào)易向上下游的延伸，提高整個(gè)系統(tǒng)的效益;三是積極實(shí)施品牌戰(zhàn)略,，逐步開(kāi)發(fā)自有品牌;四是積極 走出去 請(qǐng)進(jìn)來(lái) ,，主動(dòng)吸收消化國(guó)外的先進(jìn)生產(chǎn)工藝和管理經(jīng)驗(yàn)，加快人才隊(duì)伍建設(shè)等。通過(guò)中國(guó)專業(yè)服裝項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告生產(chǎn)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場(chǎng),、原材料供應(yīng)、銷售方式,、有效客戶和潛在客戶提供了詳實(shí)信息,，為研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)定位，產(chǎn)品特征,、產(chǎn)品定價(jià),、營(yíng)銷模式、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了決策依據(jù),。20xx整個(gè)系列主要為單一色調(diào),，當(dāng)中黑和白代表了雙重特色，如硬和軟,、歷史和現(xiàn)代,，也代表了品牌的風(fēng)格。

b.據(jù)調(diào)查,現(xiàn)代社會(huì),，越來(lái)越多的人注意儀表,。人們對(duì)服裝的要求與選擇不僅與人的心理、年齡,、性格有關(guān),，還受到其它客看因素的影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為受收入水平、地理區(qū)域,、民族習(xí)慣,、宗教信仰、文化傳統(tǒng)以及社會(huì)發(fā)展水平等客觀條件的影響,，并同時(shí)與個(gè)體的年齡層次,、教育程度、審美趣味,、消費(fèi)目的等主觀因素密切相關(guān),。

c.21世紀(jì)的消費(fèi)迎合現(xiàn)代人著衣的不同品位與風(fēng)格。

c.價(jià)格是購(gòu)買服裝的又一重要影響因素,。有超過(guò)半數(shù)的購(gòu)買者只愿接受100元左右的服裝價(jià)位,。

d.就購(gòu)買服裝的場(chǎng)所而言，58.06%的女性和47.37%的男性選擇在專賣店購(gòu)買,。

e.調(diào)查顯示,，人們普遍認(rèn)為，服裝批發(fā)市場(chǎng)普遍存在的問(wèn)題是產(chǎn)品檔次不全,、產(chǎn)品質(zhì)量不高,、衛(wèi)生條件差等。這些問(wèn)題都是服裝市場(chǎng)急需解決的問(wèn)題。這也表明,，采購(gòu)者的要求在不斷提高,，他們希望在一個(gè)產(chǎn)品檔次全、產(chǎn)品質(zhì)量高,、金融設(shè)施健全,、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場(chǎng)采購(gòu)服裝。

并且在實(shí)現(xiàn)指導(dǎo)市場(chǎng)發(fā)展,、控制過(guò)度開(kāi)發(fā),、為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)決策參考、促入國(guó)際國(guó)內(nèi)貿(mào)易平臺(tái)交流等方面起到積極作用,。

隨著消費(fèi)者消費(fèi)能力的增加,，在其進(jìn)行服飾購(gòu)買時(shí)已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能，在達(dá)到一定經(jīng)濟(jì)收入的前提下為了滿意工作需求,、心理需求,、生活需求以及社交需之求時(shí)，選擇購(gòu)買更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力,、自身品味的品牌產(chǎn)品則是必然,。伴隨著信息交流速度更為快捷，品牌消費(fèi)的消費(fèi)群體與流行時(shí)尚需求的步伐幾乎一致,。服裝消費(fèi)市場(chǎng)正沿著：需求消費(fèi)-》時(shí)髦消費(fèi)-》時(shí)尚消費(fèi)-》個(gè)性消費(fèi),，這樣一個(gè)由低到高的品牌消費(fèi)需求軌跡進(jìn)行著變革。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異,、個(gè)人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響,，導(dǎo)致服裝消費(fèi)市場(chǎng)還存在整體不均衡的表現(xiàn)，但隨著時(shí)間的推移,，這種差異量將會(huì)快速持平,。

總體的結(jié)論及建議

少年：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的最主要的群體，是消費(fèi)群體中服裝購(gòu)買頻率最多,，總體購(gòu)買金額較多的群體,，其中女性人口略多于男性，與中國(guó)總體人口男女比例相反,。該群體有很強(qiáng)的購(gòu)買欲望,，時(shí)尚，追求流行,、個(gè)性,，敢于嘗試新事物，容易接受各種新品牌,。該群體中很大一部分容易沖動(dòng)購(gòu)物,。是目前服裝品牌最多,，競(jìng)爭(zhēng)最激烈的細(xì)分市場(chǎng)。

青年：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的主要群體,，是消費(fèi)群體中購(gòu)買單件服裝價(jià)值最高的群體,，該群體是消費(fèi)群體種經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最為雄厚的群體，有較強(qiáng)的購(gòu)買欲望,。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價(jià)值觀已相對(duì)成熟,，因此對(duì)風(fēng)格、對(duì)時(shí)尚有自己的喜好,，其中相當(dāng)部分人已有自己喜好的品牌，對(duì)新市場(chǎng)越來(lái)越強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的個(gè)性化,、感性化,，因此對(duì)消費(fèi)者的心理把握越來(lái)越重要、越來(lái)越復(fù)雜,。從品牌和消費(fèi)者行為之間的復(fù)雜關(guān)系可以看出品牌建設(shè)的復(fù)雜性,，品牌建設(shè)與消費(fèi)者行為之間的互動(dòng)、多變的關(guān)系,。只有深刻認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn),，才能有利于我們的品牌建設(shè)和維護(hù)的工作過(guò)程，起到指導(dǎo)消費(fèi)者行為的作用,。

當(dāng)前所倡導(dǎo)的 名牌戰(zhàn)略 是適應(yīng)消費(fèi)者行為而產(chǎn)生的,，因?yàn)閺?qiáng)勢(shì)品牌對(duì)消費(fèi)者行為的影響是品牌的最一般性能。強(qiáng)勢(shì)品牌能給消費(fèi)者心理帶來(lái)一種沖擊效果,，產(chǎn)生購(gòu)買動(dòng)機(jī),，而一旦適用，由于較好的實(shí)際效果,，而獲得較好的評(píng)價(jià),，口碑逐漸形成，進(jìn)而達(dá)到信任,、強(qiáng)化,、情感共鳴的效果，綜上所述,，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,，消費(fèi)者行為是企業(yè)最為關(guān)注的因素之一。對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)而言,，其所有的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷活動(dòng)都應(yīng)當(dāng)是以消費(fèi)者需求為基礎(chǔ)來(lái)入行的,，只有提供滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品/服務(wù)才是企業(yè)的發(fā)展之道。

改革開(kāi)放以來(lái),，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)有了長(zhǎng)足的發(fā)展,。人民的生活水平顯著提高,， 衣、食,、住,、行 中排在第一位的就是 衣 ，人們對(duì)服裝的要求更是一日千里,，從顏色到款式,，再到品牌，不同的消費(fèi)群體,、不同的消費(fèi)心理形成了不同的消費(fèi)層次,。

考慮的不再是人人有衣穿的問(wèn)題，而是滿意當(dāng)前人們不斷提升的審美與服飾文化的要求,。我國(guó)所擁有的是一個(gè)具備相當(dāng)購(gòu)買能力及旺盛的購(gòu)買欲望需求強(qiáng)大的消費(fèi)群,。

創(chuàng)新是企業(yè)將從來(lái)沒(méi)有過(guò)的生產(chǎn)要素或生產(chǎn)方式的組合融入經(jīng)營(yíng)體系，從而快速提升經(jīng)營(yíng)體系力,。僅是企業(yè)家或員工個(gè)人價(jià)值的體現(xiàn),，也是企業(yè)的一種超越傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)行為。在資訊科技時(shí)代,，創(chuàng)新是一種生命力更強(qiáng)的,、創(chuàng)造價(jià)值更高的經(jīng)營(yíng)要素。所以我們要積極提倡創(chuàng)新精神,，跟著時(shí)代走,，從人們的需求出發(fā)，只有這樣我們才能在市場(chǎng)上處于不敗之地,。

中老年服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇十八

根據(jù)服裝市場(chǎng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)及品牌資料分析,，掌握國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)的著明企業(yè)和馳名品牌，在北京,、上海服裝市場(chǎng)都占有較大的份額,。

京滬兩大市場(chǎng)歷來(lái)是服裝企業(yè)、經(jīng)銷商進(jìn)行服裝產(chǎn)品市場(chǎng)推廣的最重要的兩大城市,，京滬兩地商場(chǎng)眾多,，并且定位各有特點(diǎn)，消費(fèi)群體也有各自消費(fèi)的喜好,。所以如何科學(xué)的分析京滬商場(chǎng)的詳細(xì)經(jīng)銷本事,、同類產(chǎn)品的銷售情景、當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)相關(guān)產(chǎn)品品牌的認(rèn)知程度以及各種品牌的市場(chǎng)占有率對(duì)想在京滬市場(chǎng)進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)的服裝企業(yè)及準(zhǔn)備進(jìn)入兩地市場(chǎng)的服裝企業(yè)尤為重要,；此外也可作為服裝品牌加盟商,、代理商衡量該品牌市場(chǎng)拓展前途的一個(gè)重要的依據(jù)。

國(guó)家信息中心市場(chǎng)信息處聯(lián)合京滬兩地重點(diǎn)商業(yè)企業(yè)推出相關(guān)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告,，報(bào)告根據(jù)京滬商場(chǎng)每月的商場(chǎng)銷售小票經(jīng)過(guò)專業(yè)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)分析,。調(diào)查產(chǎn)品涉及：女裝,、男西服、男襯衣,、童裝,、羊毛衫、皮衣,、休閑裝,、成人內(nèi)衣、女士?jī)?nèi)衣,、少兒內(nèi)衣,、t恤衫、羊絨衫,、美容護(hù)膚,、洗發(fā)護(hù)發(fā)、香水等,，每月25日出版上述產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。

a,、商場(chǎng)銷售情景：不一樣商場(chǎng)的銷售本事描述,；

b、生產(chǎn)企業(yè)分析：各種產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的銷售情景,，市場(chǎng)占有率以及月度占有率變化,；

c、品：具體描述品牌市場(chǎng)變化情景,，每月市場(chǎng)份額占有走勢(shì),。

所以，市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告對(duì)生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商無(wú)疑是打開(kāi)和占領(lǐng)兩地市場(chǎng)的鑰匙,。

中老年服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇十九

根據(jù)服裝市場(chǎng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)及品牌資料分析,，掌握國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)的著明企業(yè)和馳名品牌，在北京,、上海服裝市場(chǎng)都占有較大的份額,。

京滬兩大市場(chǎng)歷來(lái)是服裝企業(yè)、經(jīng)銷商進(jìn)行服裝產(chǎn)品市場(chǎng)推廣的最重要的兩大城市,，京滬兩地商場(chǎng)眾多,，而且定位各有特點(diǎn)，消費(fèi)群體也有各自消費(fèi)的喜好,。因此如何科學(xué)的分析京滬商場(chǎng)的詳細(xì)經(jīng)銷能力,、同類產(chǎn)品的銷售情況、當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)相關(guān)產(chǎn)品品牌的認(rèn)知程度以及各種品牌的市場(chǎng)占有率對(duì)想在京滬市場(chǎng)進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)的服裝企業(yè)及準(zhǔn)備進(jìn)入兩地市場(chǎng)的服裝企業(yè)尤為重要,；此外也可作為服裝品牌加盟商,、代理商衡量該品牌市場(chǎng)拓展前途的一個(gè)重要的依據(jù),。

國(guó)家信息中心市場(chǎng)信息處聯(lián)合京滬兩地重點(diǎn)商業(yè)企業(yè)推出相關(guān)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，報(bào)告根據(jù)京滬商場(chǎng)每月的商場(chǎng)銷售小票經(jīng)過(guò)專業(yè)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)分析,。調(diào)查產(chǎn)品涉及：女裝,、男西服、男襯衣,、童裝,、羊毛衫、皮衣,、休閑裝,、成人內(nèi)衣、女士?jī)?nèi)衣,、少兒內(nèi)衣,、t恤衫、羊絨衫,、美容護(hù)膚,、洗發(fā)護(hù)發(fā)、香水等,，每月25日出版上述產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告,。

調(diào)查報(bào)告針對(duì)京滬兩地不同產(chǎn)品從三個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)分析：

a、商場(chǎng)銷售情況：不同商場(chǎng)的銷售能力描述,；

b,、生產(chǎn)企業(yè)分析：各種產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的銷售情況，市場(chǎng)占有率以及月度占有率變化,；

c,、品牌的分析：具體描述品牌市場(chǎng)變化情況，每月市場(chǎng)份額占有走勢(shì),。

因此,，市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告對(duì)生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商無(wú)疑是打開(kāi)和占領(lǐng)兩地市場(chǎng)的鑰匙。