方案是從目的,、要求,、方式、方法,、進(jìn)度等都部署具體,、周密，并有很強(qiáng)可操作性的計(jì)劃,。方案對(duì)于我們的幫助很大,，所以我們要好好寫一篇方案。下面是小編為大家收集的方案策劃范文,，供大家參考借鑒,，希望可以幫助到有需要的朋友。

公關(guān)活動(dòng)策劃方案篇一

中華民族經(jīng)過(guò)了1840年至今進(jìn)兩百年的屈辱和磨難,，終于在中國(guó)共產(chǎn)黨的`領(lǐng)導(dǎo)下,，憑借著中華兒女特有的聰明，謙遜,，勤勞,，堅(jiān)韌，我們開始走向了繁榮富強(qiáng)的光明大道,。20xx年北京奧運(yùn)會(huì)的申辦成功,，不但見證著長(zhǎng)期以來(lái)中國(guó)取得的輝煌成就，更為北京,，為中國(guó),，打開了一扇與世界溝通的大門，引來(lái)了無(wú)限的商機(jī),。20xx年北京奧運(yùn)將讓世界進(jìn)一步了解中國(guó),，憑借20xx年北京奧運(yùn)，中國(guó)將走向更廣闊的天地,，20xx年北京奧運(yùn)也吹響了中華民族偉大復(fù)興的號(hào)角,。

首先，眾所周知，追求美麗是歐萊雅文化的靈魂,，歐萊雅也正是在美的主題之下,，發(fā)揮自己所有的想象力，運(yùn)用各種不同的方式傳遞著其對(duì)于美的理解和追求,，履行著它神圣的使命,。而歐萊雅的每一個(gè)產(chǎn)品傳承美的精髓,，幻化為自身含蓄內(nèi)斂的高貴氣質(zhì),，并且閃耀出最為時(shí)尚絢麗，五彩繽紛的光芒,。

對(duì)于當(dāng)代的大學(xué)生來(lái)說(shuō):一方面,，他們既享有與生俱來(lái)的青春和活力，又是社會(huì)精英群體,，無(wú)疑是歐萊雅公司產(chǎn)品的最佳適用者,，更將會(huì)成為未來(lái)消費(fèi)主體。另一方面,，時(shí)代賦予當(dāng)代大學(xué)生的偉大的歷史使命和任務(wù),，使得為奧運(yùn)喝彩，為奧運(yùn)奉獻(xiàn)他們的力量,，成為每個(gè)充滿激情的當(dāng)代大學(xué)生心中跳動(dòng)的旋律,。

于是，我們?cè)趭W運(yùn)與歐萊雅和大學(xué)生中找到了最佳契合點(diǎn),。

其次,，大學(xué)生作為社會(huì)的精英群體，是優(yōu)秀的人才,，他們代表著較高的品味和購(gòu)買力,，本應(yīng)該引領(lǐng)社會(huì)時(shí)尚的潮流，但社會(huì)上正是缺少這一種由大學(xué)生引領(lǐng)的文化,，他們總是處于被接受的地位,，隨波逐流，我們希望通過(guò)此次活動(dòng)來(lái)讓大學(xué)生成為主導(dǎo)時(shí)尚潮流的力量,。

再次,，時(shí)代在發(fā)展，社會(huì)在進(jìn)步,，我們想證明八十年代后不是垮掉的一代,，而是真正地把個(gè)人理想與崇高的社會(huì)理想相結(jié)合的一代!我們智慧!我們美麗!我們希望在20xx奧運(yùn)會(huì)上那面鮮紅的共和國(guó)國(guó)旗上釋放我們的能量。

考慮到以上因素,，我們策劃了"歐萊雅"福娃真人show活動(dòng),，即在當(dāng)代大學(xué)生中選拔出最能代表奧運(yùn)吉祥物五色福娃性格特點(diǎn)的真人福娃。這個(gè)活動(dòng)像一根紅線，在奧運(yùn)這個(gè)主題之下,，一頭緊系著素以高雅,，美麗。,，責(zé)任而著稱化妝品行業(yè)的國(guó)際巨頭―歐萊雅集團(tuán),，另一頭緊系著我們中國(guó)最具有活力，最時(shí)尚,，最有創(chuàng)新精神和表現(xiàn)力的群體,，美麗的代言人，當(dāng)代的大學(xué)生們,。

從公關(guān)策劃的角度而言,，我們策劃的思路不是打一個(gè)局部戰(zhàn)爭(zhēng)，而是進(jìn)行一個(gè)大戰(zhàn)役,，所以我們采取了集束攻關(guān)和立體攻關(guān)相結(jié)合的方式,。在空間范圍內(nèi)，以點(diǎn)帶面,，以局部帶動(dòng)整體,，使其產(chǎn)生連鎖反應(yīng)和裂變效應(yīng)，在運(yùn)營(yíng)策略上,，綜合運(yùn)用各種媒介,，聯(lián)合各層次的合作者，集中造勢(shì),，形成一種放大效應(yīng)和光環(huán)效應(yīng),，從而實(shí)現(xiàn)我們的策劃目標(biāo)。

我們的公關(guān)活動(dòng)有天時(shí)地利人和的優(yōu)勢(shì),，能最好的表現(xiàn)出當(dāng)代大學(xué)生的青春風(fēng)采,，彰顯奧運(yùn)會(huì)的時(shí)尚風(fēng)情，將讓大學(xué)生熱情活力,，攜歐萊雅的美力,，與奧運(yùn)之火共同燃燒，為北京奧運(yùn),，為我們的祖國(guó),，獻(xiàn)上青春的熱情，增添一道亮麗的色彩,。

總而言之,，一個(gè)個(gè)新穎的細(xì)節(jié)將使我們的活動(dòng)成為一個(gè)傳奇和經(jīng)典，它將釋放出21世紀(jì)中國(guó)公關(guān)史上最璀璨奪目的華光,，我們堅(jiān)信:impossibleisnothing!

公關(guān)活動(dòng)策劃方案篇二

積極健康的生活

二,、活動(dòng)目的

通過(guò)贊助吉林市各大高校的校園運(yùn)動(dòng)會(huì),，向各高校師生宣傳生活要樂(lè)觀、心態(tài)要積極,、身心要健康的理念,。間接的樹立企業(yè)良好形象，由于學(xué)校市場(chǎng)大,，占領(lǐng)高校市場(chǎng)對(duì)我品牌的宣傳,，銷售的提升有很大作用。

1,、把握調(diào)性,，突出可口可樂(lè)的獨(dú)特個(gè)性，提升品牌信息,。

2,、強(qiáng)化可口可樂(lè)在受眾心目中的知名度和美譽(yù)度。

3,、接受可口可樂(lè)的品牌及產(chǎn)品特色，形成與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化營(yíng)銷,。

4,、進(jìn)一步加強(qiáng)品牌情感層面的建設(shè)，從而為可口可樂(lè)的持續(xù)發(fā)展提供更有利的支撐,。

三,、可口可樂(lè)市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)

1、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)情況分析

中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展,，產(chǎn)品的多樣性使消費(fèi)者消費(fèi)越發(fā)理性,。“可樂(lè)”在很多健康新人類的眼里已經(jīng)成為“危害健康”的代名詞,。原本主流的可樂(lè)逐漸變成非主流的飲料,。而由于果汁類，功能類,、保健類等健康飲料篡位的成功,，成就了其健康飲料的形象，也成為飲料市場(chǎng)的主力軍,，可樂(lè)難免淪為非健康飲料的代表,，成為典型的反面教材，被越來(lái)越多的人排斥,。

作為可口可樂(lè)主要消費(fèi)群體的新生代,有追新求異的特點(diǎn),。他們當(dāng)中不少為獨(dú)生子女，在優(yōu)越環(huán)境下成長(zhǎng),，他們追新求異,，并有叛逆思想,，很難培養(yǎng)產(chǎn)品忠誠(chéng)度。作為中國(guó)市場(chǎng)后來(lái)者的百事可樂(lè)狠打青年牌,，以更勝一籌的廣告策略,，博得一大批青少年的親睞。

可口可樂(lè)在中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)行模式也限制了發(fā)展的進(jìn)程,?？煽诳蓸?lè)公司考慮在中國(guó)整體戰(zhàn)略發(fā)展，他們追求在中國(guó)的市場(chǎng)占有率,、人均銷量等指標(biāo),，碳酸飲料在中國(guó)的銷量增長(zhǎng)是可口可樂(lè)追求的終極目目標(biāo)，以彌補(bǔ)本土與歐洲市場(chǎng)的委靡,。

百事可樂(lè)發(fā)生裝瓶廠倒戈事件,，為可口可樂(lè)敲響警鐘，所以在某些環(huán)節(jié)上可口可樂(lè)公司也不得不向裝瓶廠屈服,，使得中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略受到牽制,。

2、現(xiàn)實(shí)情況與未來(lái)預(yù)測(cè)

可口可樂(lè)公司在中國(guó)軟飲料市場(chǎng)上占主導(dǎo)地位,一個(gè)獨(dú)立的中國(guó)權(quán)威消費(fèi)調(diào)查顯示,可口可樂(lè)已連續(xù)八年被選為中國(guó)最受歡迎的飲料,。其最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手仍然是百事可樂(lè)以及各本土飲料產(chǎn)商,。

盡管在中國(guó)與世界都遇到了不同程度的問(wèn)題，但是,，作為一個(gè)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者,，擁有雄厚可口可樂(lè)的高層斷言說(shuō)中國(guó)將會(huì)成為美國(guó)跟墨西哥之后的第三大消費(fèi)市場(chǎng)。

四,、活動(dòng)背景

五,、活動(dòng)宣傳：海報(bào)，校園社團(tuán),，校園廣播,，校園網(wǎng)站

各大高校設(shè)置宣傳聯(lián)絡(luò)點(diǎn)

六,、活動(dòng)時(shí)間：5月13日~5月20日

2,、產(chǎn)品宣傳,，在運(yùn)動(dòng)會(huì)期間我們會(huì)在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)外圍設(shè)立小型可口可樂(lè)售賣點(diǎn)(一邊銷售,，一邊進(jìn)行問(wèn)題回答獎(jiǎng)飲品)

七,、活動(dòng)口號(hào);

運(yùn)動(dòng)------無(wú)處不在

八,、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

條幅：50

物品租用費(fèi)：800

宣傳費(fèi)用：300

媒體費(fèi)用：10000

其他費(fèi)用：1500

經(jīng)費(fèi)合計(jì)：12650

九,、效果評(píng)價(jià)

2,、通過(guò)會(huì)間產(chǎn)品的銷售,，人員問(wèn)答形式的宣傳吸引更多的消費(fèi)者,，

3、通過(guò)此次活動(dòng)的大力宣傳,，服務(wù)于大眾,，奉獻(xiàn)于社會(huì),，如果安排妥當(dāng)，將會(huì)鞏固大學(xué)生這一龐大的消費(fèi)群體,，并且可能提高可口可樂(lè)在大學(xué)生心中的形象及不錯(cuò)的口碑,，為以后的發(fā)展增添了一定的基礎(chǔ)。

公關(guān)活動(dòng)策劃方案篇三

主題：

為了豐富同學(xué)們的業(yè)余文化生活,，同時(shí)為了增強(qiáng)同學(xué)們的環(huán)保意識(shí),，建設(shè)和諧__，創(chuàng)建全國(guó)衛(wèi)生城市貢獻(xiàn)自己的一份力量,，將在五一放假期間舉辦一起以“愛我家園,，__衛(wèi)生靠大家”為主體的大型宣傳活動(dòng)。

活動(dòng)背景：

目標(biāo)：

活動(dòng)時(shí)間：

20__年__月__—9日,，上午8：00—12：00

活動(dòng)地點(diǎn)：

__

主辦方：

__學(xué)生會(huì)

協(xié)辦方__

負(fù)責(zé)人：__

聯(lián)系方式tel：__

要求：

3,、全體成員積極參與，聽從主席和生勞部的統(tǒng)一安排,，各小組由組長(zhǎng)負(fù)責(zé),。

活動(dòng)步驟：

1前期準(zhǔn)備

__月__日早晨7：00校門口集合，生勞部負(fù)責(zé)組織清點(diǎn)人數(shù)并檢查所需物品是否攜帶完備,。

2,、7：30坐車到達(dá)指定地點(diǎn)，主席分配任務(wù),，強(qiáng)調(diào)有關(guān)注意事項(xiàng)，各小組成員明確目的,，分工協(xié)作,。

各小組情況及任務(wù)如下：

二、第一小組生勞部負(fù)責(zé)勞動(dòng)工具,；

四,、第三組學(xué)習(xí)部負(fù)責(zé)東大街衛(wèi)生及宣傳活動(dòng)；

五,、第四組體育部負(fù)責(zé)西大街衛(wèi)生及宣傳活動(dòng),；

六、第五組文娛部負(fù)責(zé)南大街衛(wèi)生及宣傳活動(dòng),；,；

七、第六組公關(guān)部負(fù)責(zé)北大街衛(wèi)生及宣傳活動(dòng)

八,、第七組系學(xué)生會(huì)秘書處負(fù)責(zé)在廣場(chǎng)定點(diǎn)宣傳并請(qǐng)行人簽名留言,。

備注：

1、如果以上人員有變動(dòng),，負(fù)責(zé)人及時(shí)告訴各組長(zhǎng),。

2,、各小組由各部部長(zhǎng)擔(dān)任組長(zhǎng)并統(tǒng)一管理，每人配帶一部手機(jī),，遇到緊急情況及時(shí)與組長(zhǎng)或主席取得聯(lián)系,。

3、各小組成員必須聽從組長(zhǎng)的安排,，不得以任何理由脫離團(tuán)隊(duì)超過(guò)15分鐘,。

4、將各自任務(wù)明確,，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)完成,。

3、8：00活動(dòng)正式開始,。

4,、12：00活動(dòng)正式結(jié)束，各小組回到指定地點(diǎn)會(huì)合,，組長(zhǎng)清點(diǎn)人數(shù)及勞動(dòng)工具,。

5、12：30回校,。

活動(dòng)可行性分析：

{1}可操作性

1,、__廣場(chǎng)及附近是__市中心地帶，恰逢__放假期間,，行人和游客,，車輛比較多，適合做公共性的宣傳活動(dòng),。2,、學(xué)校鼓勵(lì)學(xué)生積極參加各種社會(huì)性的公益活動(dòng)，因此容易獲得有關(guān)部門的批準(zhǔn),。

3,、同學(xué)們積極性比較高，活動(dòng)對(duì)于提高他們的社會(huì)實(shí)踐能力有很大的幫助

{2}問(wèn)題

1,、學(xué)生的安全

2,、工作的質(zhì)量

經(jīng)費(fèi)預(yù)算：

1、條幅及相關(guān)物件：200元

2,、勞動(dòng)工具：100

3,、來(lái)往車費(fèi)：100元

總計(jì)：400元

意義：

本次活動(dòng)以服務(wù)社會(huì)為宗旨，鍛煉身心為目標(biāo),，以宣傳活動(dòng)為手段,，來(lái)喚起市民對(duì)于”創(chuàng)建衛(wèi)生城市”的積極性，不僅為__/市環(huán)境衛(wèi)生起到了宣傳,，也提高了學(xué)院的形象,；同學(xué)們從中鍛煉自己,，也深入了解了社會(huì)，體現(xiàn)了人與社會(huì)的和諧相處,。

公關(guān)活動(dòng)策劃方案篇四

1,、領(lǐng)悟客戶意圖，確立中心思想

活動(dòng)要達(dá)成什么效果,，需要以什么樣的立意來(lái)打動(dòng)受眾,，讓活動(dòng)能夠取得現(xiàn)場(chǎng)的預(yù)期效果。分析活動(dòng)對(duì)象的需求與關(guān)注因素,，成為主要切入,。

比如公司年會(huì)，對(duì)象主要為公司內(nèi)部員工,，員工希望在年會(huì)獲得的或者關(guān)注的因素,，可能是狂歡、獎(jiǎng)勵(lì),、幸運(yùn)等方面,，那么對(duì)應(yīng)的主題思想就應(yīng)該是歡樂(lè)的釋放的。

比如經(jīng)銷商年會(huì),，那么帶有更多的交流溝通獎(jiǎng)勵(lì)的內(nèi)容,，通常企業(yè)都只是單方面輸出公司決定政策的一個(gè)預(yù)告，帶有更多的自我利益,，效果并無(wú)法獲得預(yù)期,，這種形式往往讓參與者感到反感抵觸。

而營(yíng)造一種品牌歸屬與榮譽(yù)感的年會(huì)氣氛,，才是激發(fā)每個(gè)經(jīng)銷商的自豪感的關(guān)鍵,，參與者因?yàn)槟軌虺蔀槠放频腵一份子而自豪，而會(huì)議可以從激勵(lì),、感謝等角度切入。

另外一種小范圍動(dòng)員會(huì)議,，同樣需要技巧,，受邀的對(duì)象往往都有一定的自我與優(yōu)越感，那么掌握會(huì)議的節(jié)奏與調(diào)動(dòng)參與感,，就是更加重要,，封閉的環(huán)境內(nèi)，實(shí)際上,，人的情緒很受軟硬環(huán)境的影響,，壓迫的或者輕松的環(huán)境，將直接影響對(duì)象內(nèi)心的防線的設(shè)立與收起,。

因此,，不管是主題思想設(shè)置或者是軟硬環(huán)境營(yíng)造,，都需要更潛移默化的自然而然的方式。比如,，和你在一起,，攜手同行這種表達(dá)對(duì)等的互相支持，重視對(duì)象的重要性,。

2,、層層深入立意，生動(dòng)展現(xiàn)觀點(diǎn)

一個(gè)立意或者主題形式,，要取得客戶認(rèn)同,，其中策略性闡述尤其重要，策略前奏將決定方案后續(xù)所有內(nèi)容的通過(guò)率,。在闡述一個(gè)核心立意之前,，高度地洞察與概括性的觀點(diǎn)，將迅速將客戶思維帶入方案的思維,，當(dāng)然前提是對(duì)客戶意圖做了深入的分析,，把客戶潛意識(shí)中或者我們揣摩的想法做概括性的提煉，在提案展現(xiàn)出來(lái)作為立意基調(diào),。其中,，否定法、類比法,、引論法都構(gòu)成立論的方法,。

3、創(chuàng)意無(wú)處不在,，時(shí)刻緊貼主題

針對(duì)活動(dòng)各環(huán)節(jié)的創(chuàng)意,，讓參與人有興趣，或者比較新穎有趣,，這是基本要求,。而這些不同環(huán)節(jié)的創(chuàng)意形式需很好的扣緊主題或者主線，比如：營(yíng)造的主題是戰(zhàn)前會(huì)議,，那么應(yīng)盡可能挖掘軍隊(duì)中的元素,，戰(zhàn)爭(zhēng)中的事件。

比如：營(yíng)造的主題是大海航時(shí)代,，海盜船等等,，都應(yīng)該盡力挖掘其中的可以利用的內(nèi)容。

當(dāng)然也有比較寬泛的主題,，比如僅僅是為了表達(dá)一種氣勢(shì),，類似“沖刺20xx”那么表達(dá)沖刺的各種速度感的參照就可能成為的元素。

即便寬泛，也應(yīng)該盡可能地用比較具有聯(lián)想或者較有具象特征的詞語(yǔ)來(lái)進(jìn)行表達(dá),，具有聯(lián)想的詞匯也相對(duì)較容易進(jìn)行延伸,，成為每個(gè)環(huán)節(jié)的分主題。

公關(guān)活動(dòng)策劃方案篇五

一,、 項(xiàng)目背景及目標(biāo)

滄浪之水是一家新上市礦泉水公司,，公司定于夏季銷售旺季來(lái)臨前半個(gè)月上市。在夏季銷售旺季來(lái)臨前這半個(gè)月中,，讓目標(biāo)消費(fèi)者了解該礦泉水,，形成該礦泉水純天然，原生態(tài),，口質(zhì)好的印象,，信賴本公司，喜歡上該礦泉水,，樹立“滄浪之水清兮,，可以濯我纓”的品牌形象。為了在夏季的銷售旺季中有一個(gè)良好銷售量,，現(xiàn)在開始制定公關(guān)策劃,。

二、 調(diào)研分析

對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行大量市場(chǎng)調(diào)研,，了解目標(biāo)消費(fèi)者心目中滿意的礦泉水應(yīng)該是一種什么形象,，并借此機(jī)會(huì)進(jìn)行宣傳滄浪之水，讓被調(diào)研人群在調(diào)研中形成滄浪之水是值得期待信任的,，該礦泉水的質(zhì)量是可以和娃哈哈等老牌企業(yè)比肩的,。

三、 策劃

2,、贈(zèng)送策略：到目標(biāo)省份選取部分特定群體進(jìn)行贈(zèng)送活動(dòng),，例如政府部門，學(xué)校等一些可以顯示出礦泉水質(zhì)量好的地方,。再贈(zèng)送時(shí)一定要有媒體在場(chǎng),，可以邀請(qǐng)一些知名媒體，對(duì)到場(chǎng)媒體也進(jìn)行大量贈(zèng)送,。

3,、在各地舉行大型宣傳活動(dòng)：到目標(biāo)省份進(jìn)行大量大型宣傳活動(dòng)，如滄浪之水**行,，在活動(dòng)中舉行一些有意思并不需要多少投入的小活動(dòng)，在活動(dòng)中可以贈(zèng)送礦泉水,，用甘甜可口的水質(zhì)贏得群眾的認(rèn)可,，樹立品牌形象。

4,、銷售渠道：（1）,、公司直接與大型購(gòu)物中心,，超市，及集體購(gòu)買者溝通進(jìn)行定貨,。（2）,、選擇有勢(shì)力的代理分銷商，利用中間商的渠道解決批發(fā)零售渠道,，便利個(gè)體消費(fèi)者的'購(gòu)買,。（3）、根據(jù)不同的銷售業(yè)績(jī)對(duì)中間商進(jìn)行激勵(lì),。主要是資金方面的激勵(lì),，另外好的銷售商可以由公司組織一些有意義的活動(dòng)，如旅游,，到公司參觀等等,。同時(shí)對(duì)業(yè)績(jī)不太好的銷售商進(jìn)行一定的懲罰，嚴(yán)重的可以取消其銷售資格,，另選中間商,。（4）、產(chǎn)品經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的銷售,，達(dá)到一定的銷售量,，品牌有了一定的宣傳效應(yīng)。公司可將渠道加寬,，減少中間環(huán)節(jié),，增加利潤(rùn)，與消費(fèi)者進(jìn)行近距離的溝通,。

5,、定價(jià)策略：本礦泉水的定位為中低端市場(chǎng)每瓶1.5元，與一元錢每瓶的礦泉水區(qū)分開,，又不會(huì)顯得該礦泉水價(jià)格過(guò)高,。

四、 實(shí)施方案

按照策劃進(jìn)行實(shí)施即可,，在實(shí)施中對(duì)反饋問(wèn)題及時(shí)處理

五,、 評(píng)估

定價(jià)：全國(guó)范圍內(nèi)統(tǒng)一定價(jià)為1.5元。打開市場(chǎng)后豐富產(chǎn)品類型,，那是再根據(jù)各類型產(chǎn)品面向的群體進(jìn)行定價(jià),。

在實(shí)施過(guò)程中不斷發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，采取合理措施彌補(bǔ),。

公關(guān)活動(dòng)策劃方案（一）

意義學(xué)校決定籌備啟動(dòng)校慶工作是為了回顧學(xué)校歷史,，展現(xiàn)辦學(xué)成就，展望美好的未來(lái)，擴(kuò)大知名度,，在和各高校的競(jìng)爭(zhēng)占優(yōu)勢(shì),，凝聚各方力量，推動(dòng)學(xué)校全面,、快速,，發(fā)展成為全國(guó)知名高校。

一,、公關(guān)策劃的目的

一,、通過(guò)本次校慶活動(dòng)，向社會(huì)各界傳達(dá)本校的發(fā)展歷程,、教學(xué)成績(jī),，擴(kuò)大學(xué)校在社會(huì)的影響力，提升社會(huì)的認(rèn)知度與美譽(yù)度,。

二,、通過(guò)本次活動(dòng)的規(guī)模效應(yīng)，營(yíng)造出“校園文化氛圍”,，加強(qiáng)學(xué)生對(duì)學(xué)校的了解與認(rèn)識(shí),，形成榮譽(yù)與自豪感。

三,、以本次活動(dòng)為契機(jī),，完善校園的“軟件”，編撰校園的校史,、構(gòu)建“文化長(zhǎng)廊”等信息交流平臺(tái),。

四、以本次活動(dòng)為機(jī)遇,，向與會(huì)的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)與師生進(jìn)行匯報(bào),，并聆聽相關(guān)的意見與建議，完善今后的工作領(lǐng)域,，并力取得到領(lǐng)導(dǎo)的滿意,。

五、借助本次活動(dòng),，以“學(xué)子夢(mèng)想出發(fā)的地方”為主題,，加強(qiáng)本校與校友的聯(lián)系。彼此關(guān)注,、支持,，營(yíng)造“校園情懷”“師生情感”的氛圍，并為日后的相關(guān)校園活動(dòng)奠定基礎(chǔ),。

二,、校慶活動(dòng)時(shí)間及內(nèi)容

（一）啟動(dòng)階段（20xx年5月21月）

1.成立籌備領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和工作機(jī)構(gòu)

2.研究確定校慶日和名稱在校內(nèi)外營(yíng)造迎校慶氛圍具體活動(dòng)

（1）“今天是你的生日—我的母?！睘轭}舉辦激揚(yáng)文字、真摯祝福主題征文活動(dòng),，加強(qiáng)本次活動(dòng)，引起學(xué)生注意,，在學(xué)生中的情感共鳴,。

（2）以“我的老師”為主題開展多樣的繪畫、攝影,、書法展,。依此搭建老師與學(xué)生的情感交流。

（3）針對(duì)“揚(yáng)州大學(xué)大學(xué)成立xx周年”,，面向校園開展校歌征集活動(dòng),。目的是完善校園軟件工程與開辟在校師生的參與途徑，也用于校園文化的獨(dú)特性與其它校園進(jìn)行區(qū)別與突出,。

（4）?；照骷顒?dòng)，目的完善學(xué)校的文化建設(shè),，并成為師生的情感歸屬標(biāo)志,，也為了去體現(xiàn)校園在社會(huì)的認(rèn)知基礎(chǔ)。

（5）“母校,，我為你驕傲”慶祝揚(yáng)州大學(xué)110周年演講活動(dòng),，以突出校園110年來(lái)取的成就和社會(huì)影響為主題。并對(duì)獲獎(jiǎng)作品編撰入校歷,。

4.啟動(dòng)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)籌集工作學(xué)校接受來(lái)自社會(huì)各界人士的捐贈(zèng),，用于慶典活動(dòng)和校園建設(shè)

5.研究確定規(guī)劃項(xiàng)目和校園景觀項(xiàng)目

6.完成學(xué)校校慶籌備領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。

（二）籌備階段（20xx年7月——校慶日前2個(gè)月）

1.建立各地校友聯(lián)絡(luò)站,，編輯《校友通訊簿》,。

公關(guān)活動(dòng)策劃方案篇六

一、活動(dòng)背景分析

開封位于河南省中部偏東,，豫東平原,。是我國(guó)的七大古都之一，有“七朝都會(huì)”之稱,。是國(guó)務(wù)院首批公布的24座歷史文化名城和我國(guó)八大古都之一,。歷史上曾用名有“大梁”、“汴州”,、“東京”,、“汴京”，是世界上唯一一座城市中軸線從未變動(dòng)的都城,，城摞城遺址在世界考古史和都城史上是絕無(wú)僅有的,。開封是清明上河圖的原創(chuàng)地,，有“東京夢(mèng)華”之美譽(yù)，開封市區(qū)分布著包公湖,、龍亭湖,、西北湖、鐵塔湖,、陽(yáng)光湖等諸多湖泊,，水域面積達(dá)145公頃，占老城區(qū)面積的四分之一,，是著名的“北方水城”,，享有“一城宋韻半城水”的盛譽(yù)。 開封是中原地區(qū)黃河沿線重要的旅游城市,，悠久的歷史,，深厚的文化積淀，使開封享有七朝都會(huì),、文化名城,、大宋故都、菊城之盛名,。開封擁有眾多旅游景點(diǎn)創(chuàng)造和打破了中國(guó)世界紀(jì)錄協(xié)會(huì)多項(xiàng)世界紀(jì)錄,、中國(guó)紀(jì)錄，獲得多項(xiàng)世界之最,、中國(guó)之最,。

在歷史上，開封憑借河湖縱橫,、灌溉發(fā)達(dá),、氣候溫和、交通便利的有利條件,，是中國(guó)最早開發(fā)的地區(qū),，其城垣宏大，文化燦爛,，古人曾有“琪樹明霞五鳳樓,，夷門自古帝王州”的詩(shī)句。早在北宋時(shí)期這里就是全國(guó)的政治,、經(jīng)濟(jì),、文化中心、也是當(dāng)時(shí)世界上最繁華的都市之一,，素有“國(guó)際都會(huì)”之稱,。各個(gè)朝代的更迭交替給開封留下了眾多的文物古跡；開封的仿古建筑群風(fēng)格鮮明多樣,，宋,、元,、明、清,、民初各個(gè)時(shí)期特色齊備,，除原有的龍亭、鐵塔,、相國(guó)寺等古跡外,，新建的宋都御街古樸典雅，再現(xiàn)了北宋京城的風(fēng)貌,。開封是有名的書畫之鄉(xiāng)、戲曲之鄉(xiāng),，歷史上曾產(chǎn)生過(guò)“蘇,、黃、米,、蔡”等四大書法派系,，又是豫劇祥符調(diào)和河南墜子的發(fā)源地，1982年被國(guó)務(wù)院列為國(guó)家歷史文化名城,。

國(guó)務(wù)院出臺(tái)的《關(guān)于支持河南省加快建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的指導(dǎo)意見》,，意見的第八章專門

闡述了“弘揚(yáng)中原大文化，增強(qiáng)文化軟實(shí)力”的有關(guān)內(nèi)容,。開封市應(yīng)該抓住這一重大機(jī)遇,，利用國(guó)家加快中原城市群建設(shè)步伐，積極促進(jìn)鄭汴一體化進(jìn)程的機(jī)會(huì),，率先建立成國(guó)內(nèi)外知名的旅游休閑城市,。充分利用開封“宋文化資源”，圍繞城市旅游資源,，弘揚(yáng)歷史文化,，將政府主導(dǎo)、宣傳活動(dòng),、全民參與等多種方式綜合利用,，通過(guò)旅游策劃、宣傳,、推銷旅游產(chǎn)品及服務(wù)等中介手段,，以內(nèi)部整合與提升品牌內(nèi)涵，外塑優(yōu)勢(shì)品牌形象,，使其適應(yīng),、達(dá)到公眾認(rèn)可。同時(shí),，將公眾感知,、認(rèn)知轉(zhuǎn)化為實(shí)際的品牌效應(yīng),，將公共關(guān)系滲透到開封城市旅游整體品牌定位，全方位塑造開封城市旅游品牌形象并推動(dòng)開封城市旅游的品牌化和國(guó)際化,。

二,、活動(dòng)的目的及意義

1、具體活動(dòng)

宋裝大游-行攝影大賽

2,、目標(biāo)受眾

第一目標(biāo)受眾是：開封市市民,。首先，他們是最可能經(jīng)常去景區(qū),，對(duì)它有更多的了解,，也才有可能去宣傳。其次,，開封旅游的發(fā)展,，也有利于開封市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從而也會(huì)增加他們的收入,，也有宣傳的熱情,。

第二目標(biāo)受眾：開封市周邊城市的游客，還有臨近省區(qū)的游客,，對(duì)該市景區(qū)及開封古城的文化底蘊(yùn)有旅游的好奇心,。

第三目標(biāo)受眾：媒體。現(xiàn)代大多數(shù)的人都是從各媒體獲取信息,。所以想要更廣泛的傳播本民族的文化就要合理的利用各種媒體的力量,。

3、主要信息

的提升為基準(zhǔn)點(diǎn),，挖掘和提煉開封旅游北宋文化內(nèi)涵,，開封旅游形象的總體設(shè)計(jì)就應(yīng)該是北宋文化特色，在城市的建筑,、標(biāo)志,、廣場(chǎng)、色彩表現(xiàn)上反映北宋文化氣息,，展示開封區(qū)別于其他中原城市特有凝固的歷史文化藝術(shù),，傳遞其個(gè)性魅力和動(dòng)態(tài)發(fā)展韻律。

開封旅游的發(fā)展應(yīng)該緊緊依托開封歷史古跡,、名吃,、傳統(tǒng)表演等眾多文化資源，開封在保護(hù)朱仙鎮(zhèn)年畫,、民間鼓子曲等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中取得了顯著成績(jī),，成為開封旅游新的增長(zhǎng)極。

在媒體觀念上正確引導(dǎo),，社會(huì)力量上廣泛動(dòng)員,，市民素質(zhì)教育上進(jìn)行提高城市形象傳播管理的基礎(chǔ)性公關(guān)工作,，在開封市掀起“我是文化形象大使”的活動(dòng)，著力提高市民的文化素質(zhì),，每個(gè)市民發(fā)放一本北宋基本文化的小冊(cè)子,，普及歷史文化知識(shí)。采取進(jìn)行輿-論引導(dǎo),，使公眾清楚城市旅游發(fā)展與城市居民,、城市經(jīng)濟(jì)、社會(huì)組織共享,，得到整個(gè)城市內(nèi)外公眾的參與和幫助,，引發(fā)大眾效應(yīng)，向外界展示市民的優(yōu)良素質(zhì)和城市的良好品牌形象,。在全是開展市民旅游文化素質(zhì)建設(shè)高-潮,，以相關(guān)職能部門主導(dǎo)，全民參與,，對(duì)有利于開封旅游的事件積極獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)有損形象的情況嚴(yán)格處理,。

作為客體的內(nèi)外公眾應(yīng)具有充分的廣泛性,、參與性。公眾的積極參與,，群策群力,，應(yīng)有“全員公關(guān)”的思想，發(fā)揮市民的作用和效能,，在城市旅游品牌最核心最根本的價(jià)值特點(diǎn)方面取得共識(shí),。

旅游品牌的定位必須緊扣時(shí)代主題特征原則，定位在表述方面要反映時(shí)代特征,，反映旅游需求的熱點(diǎn),、主流和趨勢(shì)。旅游品牌的定位為經(jīng)過(guò)大量調(diào)研和充分了解公眾的心理需求與偏好,，要體現(xiàn)公眾的認(rèn)同與旅游的行業(yè)特征,。如今游客早已厭倦了走馬觀花式的觀光游，更喜歡深度休閑體驗(yàn)游,，開封既是一個(gè)以北宋文化為基礎(chǔ)的旅游城市,，又是一個(gè)休閑文化濃厚的城市，民間有喜好斗雞,、釣魚,、下棋等休閑活動(dòng)的傳統(tǒng)。因此開封應(yīng)以“休閑游”為亮點(diǎn),，特別強(qiáng)調(diào)“北宋文化休閑游”,，充分體現(xiàn)其旅游鮮明的地域特征,。

4、傳播工具

旅游公關(guān)傳播媒介是旅游活動(dòng)的信息交流,，是主客體聯(lián)系的基本途徑,，應(yīng)起到放大知名度和美譽(yù)度的作用。

首先,，作為公共關(guān)系主體的開封市政府,、社會(huì)組織、市民,、游客等群體通過(guò)各種公關(guān)中介來(lái)感知開封旅游,。中介起到主客體溝通的橋梁作用，整合政府資源,、媒體資源,、廣告資源、行業(yè)資源,、市民資源等,，在資源共享、信息交流,、協(xié)調(diào)機(jī)制上內(nèi)外溝通和協(xié)調(diào),，共建政府、媒體,、社會(huì)三贏模式。公關(guān)可借鑒廣告詞和廣告藝術(shù),，激發(fā)公眾的旅游欲望,，用濃縮的語(yǔ)言、精辟的文字,、絕妙的組合等形式構(gòu)造一個(gè)有吸引魅力的城市旅游品牌,。

其次，在媒體傳播的溝通方式,、內(nèi)容與手段上創(chuàng)新,，以不同于傳統(tǒng)營(yíng)銷工具的營(yíng)銷模式進(jìn)行公關(guān)，獲得社會(huì)組織的青睞和電視媒體的采納,。利用網(wǎng)絡(luò)媒體資源進(jìn)行整合營(yíng)銷,，結(jié)合平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體,、電視媒體,、廣播媒體等進(jìn)行交叉整合傳播，將創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化為影響力,，注重電視,、報(bào)紙,、雜志等傳統(tǒng)媒體的影響以及互聯(lián)網(wǎng)等虛擬媒體的傳播能力，可以利用新浪,、搜狐等各大網(wǎng)站的旅游頻道積極宣傳開封旅游,，還可以在各大旅游論壇上發(fā)起類似“宋裝大巡游”的網(wǎng)友公關(guān)活動(dòng)。

最后,，與海內(nèi)外的權(quán)威媒體保持溝通和協(xié)作，注重城市旅游品牌傳播能夠保持順暢,。與海內(nèi)外其他城市,、民間組織、媒體等搞好公共關(guān)系,，從城市招商引資,、旅游發(fā)展,、人才和技術(shù)引進(jìn)等方面得到本城市以外公眾的關(guān)注和參與。重視清明文化節(jié),、菊花花會(huì)等節(jié)事活動(dòng)的新聞策劃,，進(jìn)行優(yōu)化組合、合理配置,，及時(shí)傳遞,，還可以利用開封猶太人獨(dú)特的歷史文化資源來(lái)吸引國(guó)際媒體和游客。

三,、活動(dòng)安排

本次活動(dòng)分為四個(gè)階段進(jìn)行

1,、宣傳發(fā)動(dòng)階段（2015年2月25日——4月2日）

通過(guò)各種新聞媒體發(fā)布《宋裝大巡游攝影大賽活動(dòng)》,。在各個(gè)網(wǎng)站、微信、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)起宋裝改造設(shè)計(jì)的活動(dòng),，吸引公眾的眼球，讓更多人了解活動(dòng)了解開封,。并在學(xué)校,、社會(huì),、網(wǎng)上征集巡游參與者。

2,、服裝創(chuàng)作與巡游參與者征集階段（2015年4月3日——5月3日）

征集好作品及參與者,，活動(dòng)組織人員通知，并進(jìn)行簡(jiǎn)單的活動(dòng)彩排,，讓公眾積極參與活動(dòng),，挑起他們對(duì)活動(dòng),，北宋文化和開封的興趣，利于宣傳,。

3,、攝影作品創(chuàng)作征集及巡游階段（2015年5月20日——6月20日)

巡游進(jìn)行三天,，各攝影愛好者按照活動(dòng)通知的要求對(duì)巡游進(jìn)行拍攝，或者對(duì)開封古城的風(fēng)景及人文進(jìn)行拍攝,，開始作品創(chuàng)作,，并按要求將作品交與市文聯(lián)辦公室,。

4、作品評(píng)獎(jiǎng)及展出階段（2015年7月1號(hào)——9月1號(hào)）

根據(jù)所征集的作品情況,，在網(wǎng)上讓公眾進(jìn)行評(píng)比,，觀賞，宋裝的設(shè)計(jì)造型也要在網(wǎng)上公布,，讓更多的人關(guān)注、評(píng)比,、討論,，擴(kuò)大活動(dòng)的影響范圍。在公眾評(píng)選的基礎(chǔ)上評(píng)出金,、銀,、銅獎(jiǎng)和優(yōu)秀獎(jiǎng),，并將獲獎(jiǎng)作品在中秋節(jié)期間，以展板形式在開封市進(jìn)行展示,。在網(wǎng)站上也及時(shí)向公眾公布活動(dòng)的最新信息進(jìn)程和獲獎(jiǎng)的作品,。

宋裝大巡游攝影大賽具體獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置費(fèi)用

本次大賽設(shè)置一等獎(jiǎng)2名，攝影一等獎(jiǎng)一名,，服裝設(shè)計(jì)一等獎(jiǎng)一名,，各獎(jiǎng)5000元,；二等獎(jiǎng)4名，攝影和服裝設(shè)計(jì)各2名,，各獎(jiǎng)現(xiàn)金2000元,，三等獎(jiǎng)6名,，攝影和服裝設(shè)計(jì)各3名，各獎(jiǎng)現(xiàn)金1000元,。

獲獎(jiǎng)作品統(tǒng)一制作展出,，頒獎(jiǎng)儀式在活動(dòng)閉幕式上進(jìn)行。

四,、宋裝大巡游攝影大賽活動(dòng)宣傳方案

1,、電視媒體：通過(guò)河南衛(wèi)視、河南電視都市頻道,、公關(guān)頻道,、民生頻道等影響力大的電視臺(tái),，在廣告時(shí)間插播關(guān)于開封旅游文化資源的宣傳圖片及宋裝大巡游攝影大賽活動(dòng),，擴(kuò)大活動(dòng)的影響力，吸引更多的參與者,，觀賞者及游客,。

2、網(wǎng)絡(luò)媒體：通過(guò)在微博,、新華,、微信上發(fā)布活動(dòng)的信息，同時(shí)設(shè)置活動(dòng)的微博微信,，讓更多的網(wǎng)民了解,、關(guān)注、參與到活動(dòng)中來(lái),。同時(shí)設(shè)置開封旅游網(wǎng)站，將宋裝大巡游的活動(dòng)及開封的豐富旅游資源介紹到相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)上，擴(kuò)大媒體宣傳力度,。

3,、報(bào)刊廣告：在大河報(bào)等河南知名報(bào)紙上刊登活動(dòng)信息,，讓更多工作人員了解攝影活動(dòng)和開封,，擴(kuò)大影響范圍,。

4、戶外媒體：在鼓樓,、大梁門,、鄭開大道等活動(dòng)人多的地方上拉起活動(dòng)的條幅，在公交站的燈箱上貼海報(bào),，在公交車上做公交廣告,，移動(dòng)的廣告來(lái)擴(kuò)大宣傳。

五,、效果預(yù)測(cè)

通過(guò)以上活動(dòng),，人們會(huì)對(duì)開封古城及北宋文化有更多的認(rèn)識(shí)和了解，提升開封的整體形象,，刻畫了鮮明和深刻的主題形象,，從而增加開封古城的整體影響力和文化底蘊(yùn)，最終提高開封古城的歷史年代感,，擴(kuò)大盈利水平的目的,。深入發(fā)掘城市歷史文化內(nèi)涵,、優(yōu)化城市景觀、完善城市服務(wù)等軟硬環(huán)境建設(shè),，充分發(fā)揮城市旅游品牌效應(yīng),，有機(jī)整合歷史文化名城等，最終定位為：具有濃郁北宋歷史文化特色的旅游休閑國(guó)際名城,，樹立開封新的旅游形象,，推動(dòng)旅游業(yè)蓬勃有序發(fā)展。

一,、旅游景區(qū)介紹 青城山,，全球道教主流教派全真道圣地，世界文化遺產(chǎn),，世界自然遺產(chǎn)（四川大熊貓棲息地）,，中國(guó)四大道教名山之一，全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位,，國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū),，國(guó)家aaaaa級(jí)旅游景區(qū)。 青城山位于成都市都江堰市西南,，東距成都市區(qū)68公里,，處于都江堰水利工程西南10公里處。主峰老君閣海拔1260米,。青城山群峰環(huán)繞起伏,、林木蔥蘢幽翠，享有“青城天下幽”的美譽(yù),。青城山歷史悠久,，是中國(guó)道教發(fā)祥地之一，是全國(guó)道教十大洞天的第五洞天,。青城山名勝古跡很多 ,，古建筑各具特色，古今名人詩(shī)畫詞賦處處可見,，有優(yōu)美的風(fēng)光和神奇的傳說(shuō),。全山宮觀以天師洞為核心，建有建福宮,、上清宮,、祖師殿、圓明宮,、玉清宮,、朝陽(yáng)洞等。青城山自古是文人墨客探幽訪勝和隱居修練之地，古稱“洞天福地”,、“神仙都會(huì)”,。青城山在歷史上名稱很多，曾叫“汶山”,、“天谷山”,、瀆山、丈人山,、赤城山,、清城都、天國(guó)山等名,。青城山被譽(yù)為“天下第五名山”。

二,、策劃原因與目標(biāo)

1,、策劃原因

青城山盡管有著豐富的自然資源和人文資源,但目前的開發(fā)情況與我省其它旅游景區(qū)相比還有些差距。

2,、策劃目標(biāo)

宣傳青城山道教文化,，提高青城山旅游景區(qū)知名度和影響力！

三,、策劃主題

“青城山,，道教文化，養(yǎng)生旅游”

四,、公關(guān)客體

成都市民及城市周邊城市市民

五,、活動(dòng)時(shí)間

2015年7月1日——7月3日

六、活動(dòng)日程

7月1日

am：游客接待

pm：參觀都江堰+自由活動(dòng) 7月2日

am：青城前山道觀游 7月3日

am:青城后山登山比賽+攝影比賽

pm：為登山比賽前3名和攝影比賽前3名頒獎(jiǎng)

七,、活動(dòng)項(xiàng)目

1,、祈福 2、爬山比賽 3,、登山比賽

八,、傳播方式

1、媒體宣傳

報(bào)紙：華西都市報(bào),。

交通廣告：公交車廣告,、地鐵廣告、出租車廣告,、巴士廣告,、觀光車廣告、三輪車廣告,、小區(qū)和小區(qū)樓道廣告,、學(xué)校和學(xué)校附近廣告還有電梯廣告。

九、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

一,、活動(dòng)目的

1.逸游----讓您自在旅游

2.“易游”----讓旅途不再辛苦

3.“一游”----你我共建美好家園

4.“益友”----你我成為良師益友

5.讓所有人們認(rèn)識(shí)逸游,、了解逸游，對(duì)逸游有個(gè)感性的認(rèn)識(shí)

讓活動(dòng)的參加者,，在親近大自然,，感受大自然的美的同時(shí)，真正感受和體驗(yàn)到集體游玩的樂(lè)趣,，人與人之間的很純凈的友誼和非常濃厚的人情味,；同時(shí)極大地培養(yǎng)我們需要的團(tuán)隊(duì)合作精神；還可以訓(xùn)練我們的戶外生存能力,，學(xué)習(xí)和掌握野外生存的本領(lǐng),，特別是在碰到困難和危險(xiǎn)的時(shí)候，能夠以健康穩(wěn)定的心理和必要的避險(xiǎn)與生存技能去面對(duì)一切挑戰(zhàn),。

二,、活動(dòng)時(shí)間：

2012 年 4月 29日--5月2日

三、活動(dòng)地點(diǎn)

平頂山石人山

四,、活動(dòng)內(nèi)容

定向越野,、登山比賽 、環(huán)保大比拼

五,、活動(dòng)方式

乘車,、步行

六、活動(dòng)總進(jìn)程：

1．活動(dòng)準(zhǔn)備：

（2）將所有參加者分成四小組（組號(hào)t31,、t32,、t33、t34）.每小組一個(gè)組長(zhǎng),，一個(gè)安全負(fù)責(zé)人,。

（3）活動(dòng)所需的食物由活動(dòng)者自備。

（4）活動(dòng)所需照藥品,，照相機(jī)等物品由集體統(tǒng)一購(gòu)買或租借或個(gè)人自帶,。

（5）邀請(qǐng)市級(jí)領(lǐng)導(dǎo)做監(jiān)督、公正及頒發(fā)比賽過(guò)程中各個(gè)級(jí)別的獎(jiǎng)項(xiàng)

（6）邀請(qǐng)平頂山內(nèi)知名電視媒體,、網(wǎng)絡(luò)媒體,、報(bào)紙媒體隨時(shí)跟蹤報(bào)道

2．具體活動(dòng)流程:

（1）所有參與者于4月30號(hào)上午8：40分在鷹城廣場(chǎng)集合。由各小組組長(zhǎng)清查人數(shù),，裝備,。如有不符合要求的，即刻要求其重新準(zhǔn)備（務(wù)必在出發(fā)前趕回） ,。

（2）活動(dòng)正式開始： 8：55小組 t31 開始出發(fā),。 9：05 小組 t32 開始出發(fā),。 9：15 小組 t33 開始出發(fā)。 9：25小組t34 開始出發(fā),。 18：30 統(tǒng)一回到學(xué)校各小組團(tuán)結(jié)合作,，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)到達(dá)目的地。到達(dá)目的地之后,，每小組選出兩名體質(zhì)較好的同學(xué)參加登山比賽,。

七、安全保障措施

1,、事先制定切實(shí)可行的活動(dòng)計(jì)劃和活動(dòng)方案,，從目的、人員及數(shù)量,、路線,、 地點(diǎn)、負(fù)責(zé)人,、安全保障和收費(fèi)金額等方面作精細(xì)分析和周密安排,，把問(wèn)題想在先，把事情做在前,，切實(shí)做好遠(yuǎn)足登山的一切準(zhǔn)備工作,。

負(fù)責(zé)人統(tǒng)一管理,。

3,、文明互助教育：教育參與者之間要做到互幫互助，團(tuán)結(jié)友愛,?；顒?dòng)中注意言行文明，愛護(hù)公共設(shè)施,，不亂涂亂寫,；注意公共衛(wèi)生，不亂扔果皮紙屑,，及時(shí)清理垃圾,，保持活動(dòng)場(chǎng)地的整潔衛(wèi)生。每個(gè)學(xué)生帶好一次性塑料袋,，隨時(shí)收好果殼紙屑,。

4、勤儉節(jié)約教育：活動(dòng)者可以適當(dāng)自帶零食和飲料,，本著節(jié)約的原則,，不過(guò)于奢侈和浪費(fèi)，選購(gòu)時(shí)注意食品的生產(chǎn)日期和保質(zhì)期,，確?；顒?dòng)者飲食安全。

5、注意活動(dòng)安全,，防止活動(dòng)者摔傷,、扭傷、落水,，防止丟失年齡較小的人員,，禁止活動(dòng)者在野外生火。

八,、本次活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算

本次活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算：

車費(fèi)：20元×100=2000元 （其余忽略不計(jì)）

紅花油 4 瓶 4 x 7.6=30.4 元

紗布 4 x 1.9=7.6 元

創(chuàng)可貼 4元

合計(jì)2038元

總策劃人：楊婷婷

其他工作人員：陳廣真,、柴廉清、王圓方,、劉艷格,、王華杰、吳義娟,、高會(huì)彥

一,、活動(dòng)背景分析

開封位于河南省中部偏東，豫東平原,。是我國(guó)的七大古都之一,，有“七朝都會(huì)”之稱。是國(guó)務(wù)院首批公布的24座歷史文化名城和我國(guó)八大古都之一,。歷史上曾用名有“大梁”,、“汴州”、“東京”,、“汴京”,，是世界上唯一一座城市中軸線從未變動(dòng)的都城，城摞城遺址在世界考古史和都城史上是絕無(wú)僅有的,。開封是清明上河圖的原創(chuàng)地,，有“東京夢(mèng)華”之美譽(yù)，開封市區(qū)分布著包公湖,、龍亭湖,、西北湖、鐵塔湖,、陽(yáng)光湖等諸多湖泊,，水域面積達(dá)145公頃，占老城區(qū)面積的四分之一,，是著名的“北方水城”,，享有“一城宋韻半城水”的盛譽(yù)。 開封是中原地區(qū)黃河沿線重要的旅游城市,，悠久的歷史,，深厚的文化積淀,，使開封享有七朝都會(huì)、文化名城,、大宋故都,、菊城之盛名。開封擁有眾多旅游景點(diǎn)創(chuàng)造和打破了中國(guó)世界紀(jì)錄協(xié)會(huì)多項(xiàng)世界紀(jì)錄,、中國(guó)紀(jì)錄,，獲得多項(xiàng)世界之最、中國(guó)之最,。

在歷史上,，開封憑借河湖縱橫、灌溉發(fā)達(dá),、氣候溫和,、交通便利的有利條件，是中國(guó)最早開發(fā)的地區(qū),，其城垣宏大,，文化燦爛，古人曾有“琪樹明霞五鳳樓,，夷門自古帝王州”的詩(shī)句,。早在北宋時(shí)期這里就是全國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì),、文化中心,、也是當(dāng)時(shí)世界上最繁華的都市之一，素有“國(guó)際都會(huì)”之稱,。各個(gè)朝代的更迭交替給開封留下了眾多的文物古跡,；開封的仿古建筑群風(fēng)格鮮明多樣,，宋,、元、明,、清,、民初各個(gè)時(shí)期特色齊備，除原有的龍亭,、鐵塔,、相國(guó)寺等古跡外，新建的宋都御街古樸典雅,，再現(xiàn)了北宋京城的風(fēng)貌,。開封是有名的書畫之鄉(xiāng)、戲曲之鄉(xiāng),，歷史上曾產(chǎn)生過(guò)“蘇,、黃,、米、蔡”等四大書法派系,，又是豫劇祥符調(diào)和河南墜子的發(fā)源地,，1982年被國(guó)務(wù)院列為國(guó)家歷史文化名城。

政府主導(dǎo),、宣傳活動(dòng),、全民參與等多種方式綜合利用，通過(guò)旅游策劃,、宣傳,、推銷旅游產(chǎn)品及服務(wù)等中介手段，以內(nèi)部整合與提升品牌內(nèi)涵,，外塑優(yōu)勢(shì)品牌形象,，使其適應(yīng)、達(dá)到公眾認(rèn)可,。同時(shí),，將公眾感知、認(rèn)知轉(zhuǎn)化為實(shí)際的品牌效應(yīng),，將公共關(guān)系滲透到開封城市旅游整體品牌定位,，全方位塑造開封城市旅游品牌形象并推動(dòng)開封城市旅游的品牌化和國(guó)際化。

二,、活動(dòng)主題

宋裝大游-行攝影大賽

三,、活動(dòng)宗旨和目標(biāo)

1.受眾群體

第一目標(biāo)受眾是：開封市市民。首先,，他們是最可能經(jīng)常去景區(qū),，對(duì)它有更多的了解，也才有可能去宣傳,。其次,，開封旅游的發(fā)展，也有利于開封市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展,，從而也會(huì)增加他們的收入,，也有宣傳的熱情。

第二目標(biāo)受眾：開封市周邊城市的游客,，還有臨近省區(qū)的游客,，對(duì)該市景區(qū)及開封古城的文化底蘊(yùn)有旅游的好奇心。

2.宗旨

為了更好的'宣傳開封,，讓市民和游客在游覽景區(qū)的同時(shí),，增強(qiáng)觀光品味，更好的品味開封古城的文化,，提高開封知名度,。以城市的個(gè)性和特色為切入點(diǎn),，以古老的北宋文化與形象的提升為基準(zhǔn)點(diǎn)，挖掘和提煉開封旅游北宋文化內(nèi)涵,，開封旅游形象的總體設(shè)計(jì)就應(yīng)該是北宋文化特色,，在城市的建筑、標(biāo)志,、廣場(chǎng),、色彩表現(xiàn)上反映北宋文化氣息，展示開封區(qū)別于其他中原城市特有凝固的歷史文化藝術(shù),，傳遞其個(gè)性魅力和動(dòng)態(tài)發(fā)展韻律,。

3.目標(biāo)

開封旅游的發(fā)展應(yīng)該緊緊依托開封歷史古跡、名吃,、傳統(tǒng)表演等眾多文化資源,，開封在保護(hù)朱仙鎮(zhèn)年畫、民間鼓子曲等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中取得了顯著成績(jī),，成為開封旅游新的增長(zhǎng)極,。

在媒體觀念上正確引導(dǎo)，社會(huì)力量上廣泛動(dòng)員,，市民素質(zhì)教育上進(jìn)行提高城市形象傳播管理的基礎(chǔ)性公關(guān)工作,，在開封市掀起“我是文化形象大使”的活動(dòng)，著力提高市民的文化素質(zhì),，每個(gè)市民發(fā)放一本北宋基本文化的小冊(cè)子,，普及歷史文化知識(shí)。采取進(jìn)行輿-論引導(dǎo),，使公眾清楚城市旅游發(fā)展與城市居民,、城市經(jīng)濟(jì)、社會(huì)組織共享,，得到整個(gè)城市內(nèi)外公眾的參與和幫助,，引發(fā)大眾效應(yīng)，向外界展示市民的優(yōu)良素質(zhì)和城市的良好品牌形象,。在全是開展市民旅游文化素質(zhì)建設(shè)高-潮,，以相關(guān)職能部門主導(dǎo),，全民參與,，對(duì)有利于開封旅游的事件積極獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)有損形象的情況嚴(yán)格處理,。

作為客體的內(nèi)外公眾應(yīng)具有充分的廣泛性,、參與性。公眾的積極參與,，群策群力,，應(yīng)有“全員公關(guān)”的思想,，發(fā)揮市民的作用和效能，在城市旅游品牌最核心最根本的價(jià)值特點(diǎn)方面取得共識(shí),。

旅游品牌的定位必須緊扣時(shí)代主題特征原則,，定位在表述方面要反映時(shí)代特征，反映旅游需求的熱點(diǎn),、主流和趨勢(shì),。旅游品牌的定位為經(jīng)過(guò)大量調(diào)研和充分了解公眾的心理需求與偏好，要體現(xiàn)公眾的認(rèn)同與旅游的行業(yè)特征,。如今游客早已厭倦了走馬觀花式的觀光游,，更喜歡深度休閑體驗(yàn)游，開封既是一個(gè)以北宋文化為基礎(chǔ)的旅游城市,，又是一個(gè)休閑文化濃厚的城市,，民間有喜好斗雞、釣魚,、下棋等休閑活動(dòng)的傳統(tǒng),。因此開封應(yīng)以“休閑游”為亮點(diǎn)，特別強(qiáng)調(diào)“北宋文化休閑游”,，充分體現(xiàn)其旅游鮮明的地域特征,。

四、基本活動(dòng)程序

本次活動(dòng)分為四個(gè)階段進(jìn)行

1,、宣傳發(fā)動(dòng)階段（2015年2月25日——4月2日）

通過(guò)各種新聞媒體發(fā)布《宋裝大巡游攝影大賽活動(dòng)》,。在各個(gè)網(wǎng)站、微信,、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)起宋裝改造設(shè)計(jì)的活動(dòng),，吸引公眾的眼球，讓更多人了解活動(dòng)了解開封,。并在學(xué)校,、社會(huì)、網(wǎng)上征集巡游參與者,。

2,、服裝創(chuàng)作與巡游參與者征集階段（2015年4月3日——5月3日）

征集好作品及參與者，活動(dòng)組織人員通知,，并進(jìn)行簡(jiǎn)單的活動(dòng)彩排,，讓公眾積極參與活動(dòng)，挑起他們對(duì)活動(dòng),，北宋文化和開封的興趣,，利于宣傳。

3,、攝影作品創(chuàng)作征集及巡游階段（2015年5月20日——6月20日)

巡游進(jìn)行三天,，各攝影愛好者按照活動(dòng)通知的要求對(duì)巡游進(jìn)行拍攝,，或者對(duì)開封古城的風(fēng)景及人文進(jìn)行拍攝，開始作品創(chuàng)作,，并按要求將作品交與市文聯(lián)辦公室,。 4、作品評(píng)獎(jiǎng)及展出階段（2015年7月1號(hào)——9月1號(hào)）

根據(jù)所征集的作品情況,，在網(wǎng)上讓公眾進(jìn)行評(píng)比,，觀賞，宋裝的設(shè)計(jì)造型也要在網(wǎng)上公布,，讓更多的人關(guān)注,、評(píng)比、討論,，擴(kuò)大活動(dòng)的影響范圍,。在公眾評(píng)選的基礎(chǔ)上評(píng)出金、銀,、銅獎(jiǎng)和優(yōu)秀獎(jiǎng),，并將獲獎(jiǎng)作品在中秋節(jié)期間，以展板形式在開封市進(jìn)行展示,。在網(wǎng)站上也及時(shí)向公眾公布活動(dòng)的最新信息進(jìn)程和獲獎(jiǎng)的作品,。

宋裝大巡游攝影大賽具體獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置費(fèi)用

本次大賽設(shè)置一等獎(jiǎng)2名，攝影一等獎(jiǎng)一名,，服裝設(shè)計(jì)一等獎(jiǎng)一名,，各獎(jiǎng)5000元；二

等獎(jiǎng)4名,，攝影和服裝設(shè)計(jì)各2名,，各獎(jiǎng)現(xiàn)金2000元，三等獎(jiǎng)6名,，攝影和服裝設(shè)計(jì)各3名,，各獎(jiǎng)現(xiàn)金1000元。

獲獎(jiǎng)作品統(tǒng)一制作展出,，頒獎(jiǎng)儀式在活動(dòng)閉幕式上進(jìn)行,。

五、傳播與溝通方案

1.傳播工具

旅游公關(guān)傳播媒介是旅游活動(dòng)的信息交流,，是主客體聯(lián)系的基本途徑,，應(yīng)起到放大知名度和美譽(yù)度的作用。

首先,，作為公共關(guān)系主體的開封市政府,、社會(huì)組織、市民,、游客等群體通過(guò)各種公關(guān)中介來(lái)感知開封旅游,。中介起到主客體溝通的橋梁作用，整合政府資源,、媒體資源,、廣告資源、行業(yè)資源,、市民資源等,，在資源共享、信息交流,、協(xié)調(diào)機(jī)制上內(nèi)外溝通和協(xié)調(diào),，共建政府、媒體,、社會(huì)三贏模式,。公關(guān)可借鑒廣告詞和廣告藝術(shù)，激發(fā)公眾的旅游欲望,，用濃縮的語(yǔ)言,、精辟的文字、絕妙的組合等形式構(gòu)造一個(gè)有吸引魅力的城市旅游品牌,。

其次,，在媒體傳播的溝通方式、內(nèi)容與手段上創(chuàng)新,，以不同于傳統(tǒng)營(yíng)銷工具的營(yíng)銷模式進(jìn)行公關(guān),，獲得社會(huì)組織的青睞和電視媒體的采納。利用網(wǎng)絡(luò)媒體資源進(jìn)行整合營(yíng)銷,，結(jié)合平面媒體,、網(wǎng)絡(luò)媒體、電視媒體,、廣播媒體等進(jìn)行交叉整合傳播,，將創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化為影響力，注重電視,、報(bào)紙,、雜志等傳統(tǒng)媒體的影響以及互聯(lián)網(wǎng)等虛擬媒體的傳播能力，可以利用新浪,、搜狐等各大網(wǎng)站的旅游頻道積極宣傳開封旅游,，還可以在各大旅游論壇上發(fā)起類似“宋裝大巡游”的網(wǎng)友公關(guān)活動(dòng)。

最后,，與海內(nèi)外的權(quán)威媒體保持溝通和協(xié)作,，注重城市旅游品牌傳播能夠保持順暢。與海內(nèi)外其他城市、民間組織,、媒體等搞好公共關(guān)系,，從城市招商引資、旅游發(fā)展,、人才和技術(shù)引進(jìn)等方面得到本城市以外公眾的關(guān)注和參與,。重視清明文化節(jié)、菊花花會(huì)等節(jié)事活動(dòng)的新聞策劃,，進(jìn)行優(yōu)化組合,、合理配置，及時(shí)傳遞,，還可以利用開封猶太人獨(dú)特的歷史文化資源來(lái)吸引國(guó)際媒體和游客,。

宋裝大巡游攝影大賽活動(dòng)宣傳方案

1、電視媒體：通過(guò)當(dāng)?shù)赜忻矣绊懥Υ蟮碾娨暸_(tái),，在廣告時(shí)間插播關(guān)于開封旅游文化資源的宣傳圖片及宋裝大巡游攝影大賽活動(dòng),，擴(kuò)大活動(dòng)的影響力，吸引更多的參與者,，觀賞者及游客,。

2、網(wǎng)絡(luò)媒體：通過(guò)在微博,、微信上發(fā)布活動(dòng)的信息,，同時(shí)設(shè)置活動(dòng)的微博微信，讓更多的網(wǎng)民了解,、關(guān)注,、參與到活中來(lái)。同時(shí)設(shè)置開封旅游網(wǎng)站,，將宋裝大巡游的活動(dòng)及開封的豐富旅游資源介紹到相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)上,，擴(kuò)大媒體宣傳力度。

3,、報(bào)刊廣告：通過(guò)當(dāng)?shù)刂麍?bào)紙上刊登活動(dòng)信息,，讓更多工作人員了解攝影活動(dòng)和開封，擴(kuò)大影響范圍,。

4,、戶外媒體：在活動(dòng)人多的地方上拉起活動(dòng)的條幅，在公交站的燈箱上貼海報(bào),，在公交車上做公交廣告,，移動(dòng)的廣告來(lái)擴(kuò)大宣傳。

六,、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

前期宣傳推廣和宋服巡游活動(dòng)以及其他費(fèi)用預(yù)算總共112500元

七,、效果預(yù)測(cè)

通過(guò)以上活動(dòng),，人們會(huì)對(duì)開封古城及北宋文化有更多的認(rèn)識(shí)和了解，提升開封的整體形象,，刻畫了鮮明和深刻的主題形象,，從而增加開封古城的整體影響力和文化底蘊(yùn)，最終提高開封古城的歷史年代感,，擴(kuò)大盈利水平的目的,。深入發(fā)掘城市歷史文化內(nèi)涵,、優(yōu)化城市景觀,、完善城市服務(wù)等軟硬環(huán)境建設(shè)，充分發(fā)揮城市旅游品牌效應(yīng),，有機(jī)整合歷史文化名城等,，最終定位為：具有濃郁北宋歷史文化特色的旅游休閑國(guó)際名城，樹立開封新的旅游形象,，推動(dòng)旅游業(yè)蓬勃有序發(fā)展,。

八、附件

公關(guān)活動(dòng)策劃方案篇七

指導(dǎo)教師姓名： 歐紹華

河北晨露食品飲料有限公司公關(guān)活動(dòng)策劃書

一,、項(xiàng)目背景

根據(jù)對(duì)晨露食品飲料有限公司的公關(guān)調(diào)查報(bào)告,，得出結(jié)論。該企業(yè)是一個(gè)正在迅速發(fā)展中的中小型企業(yè),。雖然在該行業(yè)的企業(yè)管理,、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品質(zhì)量,、技術(shù)研究上有待更進(jìn)一步發(fā)展,，但較之同類型、同一規(guī)模的企業(yè)還是有一定的競(jìng)爭(zhēng)力,。企業(yè)當(dāng)前所面對(duì)的一個(gè)問(wèn)題是企業(yè)在公關(guān)宣傳中沒有達(dá)到預(yù)期的效果,，包括企業(yè)的業(yè)務(wù)在各地方政府、相關(guān)企業(yè),、消費(fèi)者心中的認(rèn)知度,、美譽(yù)度都不是很高。對(duì)于一個(gè)剛跨入全國(guó)市場(chǎng)的企業(yè),，在各地方的業(yè)務(wù)都還沒有穩(wěn)定成熟,，此時(shí)企業(yè)在公關(guān)上還需做大量的工作。為實(shí)現(xiàn)企業(yè)能在公眾心中樹立良好的企業(yè)形象,、更高的美譽(yù)度和將企業(yè)的公眾認(rèn)知度有原來(lái)的15%提升到20%這些個(gè)目標(biāo),，特為晨露食品飲料有限公司做此公關(guān)宣傳的策劃書。

二,、活動(dòng)主題

愛心晨露 幸福千萬(wàn)家

三,、活動(dòng)目標(biāo)

通過(guò)參加產(chǎn)品所在地的食品展銷會(huì),，結(jié)合“向紅十字會(huì)捐贈(zèng)”愛心活動(dòng)借用地方媒體宣傳，提高xx-x公司及產(chǎn)品在公眾心中的認(rèn)知度與美譽(yù)度,。在公眾心中樹立晨露“愛心+健康”的企業(yè)形象,。

四、綜合分析

1 企業(yè)概況

公司目前生產(chǎn)以果汁為主,，擁有專門的產(chǎn)品研發(fā)部門,，企業(yè)產(chǎn)品種類豐富，并且在不斷增加新產(chǎn)品,。企業(yè)引用優(yōu)質(zhì)水源,，新廠遠(yuǎn)離工業(yè)區(qū)，產(chǎn)品所采用原材料均來(lái)自上海的大型食品加工企業(yè),。新工廠面積上擴(kuò)大二倍,，生產(chǎn)環(huán)境更舒適，最新引進(jìn)大型灌裝機(jī)等自動(dòng)化先進(jìn)設(shè)備,，產(chǎn)量直接提升到原來(lái)的 一倍,。生產(chǎn)車間同外界隔離，職工在生產(chǎn)過(guò)程中嚴(yán)格按照規(guī)定操作,，并每天對(duì)生產(chǎn)車間清洗消毒,，質(zhì)監(jiān)部門對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工,、包裝各個(gè)階段在質(zhì)量,、衛(wèi)生上嚴(yán)格要求以確保給消費(fèi)者健康放心的產(chǎn)品。

3市場(chǎng)分析

通過(guò)企業(yè)負(fù)責(zé)人了解,，在國(guó)內(nèi)同類型,、同規(guī)模企業(yè)中，晨露食品有限公司生產(chǎn)的飲用品占全國(guó)市場(chǎng)份額的18%,。產(chǎn)品主要在河南,、山西,、山東,、湖北等周邊一些省份占得份額較高,。其中大部分地區(qū)的市場(chǎng)只是初步進(jìn)入,，還需進(jìn)一步加強(qiáng)公關(guān)活動(dòng)來(lái)鞏固和壯大。

4消費(fèi)者分析

晨露食品飲料有限公司生產(chǎn)的各種飲用品在企業(yè)所在地有一定的認(rèn)知度,。雖然在外地市場(chǎng)與之競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)較多,，但xx-x憑借自己產(chǎn)品種類豐富,、較高的質(zhì)量要求加上價(jià)格優(yōu)勢(shì),，其在各年齡段都有會(huì)大量的潛在消費(fèi)者,。加之企業(yè)的誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，應(yīng)能贏得更多客戶和消費(fèi)者的青睞,。

五,、基本活動(dòng)程序

1 時(shí)間以各業(yè)務(wù)所在地展銷會(huì)舉辦具體日期而定,，但必須在會(huì)展舉辦前一個(gè)月掌握展銷會(huì)的有關(guān)信息，盡可能的取得有利的展位（最好是在展銷會(huì)場(chǎng)入口附近）,。 2精心布置會(huì)場(chǎng),，要求展臺(tái)上的內(nèi)容除產(chǎn)品樣品外，其他事物,、圖片,、裝飾器具都要圍繞“愛心晨露 幸福千萬(wàn)家”這一主題。

3采用公關(guān)技巧,，取得會(huì)展組織方的許可另設(shè)專柜向參展公眾免費(fèi)提供本企業(yè)的飲用品,。

4在參展前向地方媒體發(fā)布公告，企業(yè)會(huì)將本次會(huì)展簽的訂單中抽取15%的利潤(rùn)用于捐贈(zèng)紅十字會(huì)的愛心活動(dòng),，并邀請(qǐng)媒體到會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)跟蹤報(bào)道,。 5 會(huì)后對(duì)本次活動(dòng)做總結(jié),。

六,、傳播與溝通方案

1 會(huì)展前向地方媒體告知此事，并同該媒體簽訂一定時(shí)期的廣告業(yè)務(wù),。將企業(yè)與紅十字會(huì)的愛心活動(dòng)制作條幅標(biāo)語(yǔ)置于展臺(tái)旁,，會(huì)展期間邀請(qǐng)紅十字會(huì)有關(guān)人員和媒體記者到會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)做監(jiān)督和跟蹤報(bào)道。并做留影和錄像記錄紀(jì)念此次活動(dòng),。 2在展廳附近向參展公眾發(fā)放企業(yè)及其產(chǎn)品特色的宣傳單,。

3 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)親臨會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)，與客戶進(jìn)行產(chǎn)品,、服務(wù),、行業(yè)發(fā)展等交流。 4由專門人員對(duì)企業(yè),、企業(yè)產(chǎn)品及愛心活動(dòng)的講解,。

七、預(yù)算經(jīng)費(fèi)

發(fā)放精致傳單2000份600元,；展銷會(huì)展位租賃費(fèi)用6000元,，租賃兩天；展位裝飾費(fèi)用1000元,；員工薪酬費(fèi)用3000,；生活費(fèi)用開支600元；媒體廣告費(fèi)用9600元,，選擇地方主流電視臺(tái)的7：30播放段播放兩期,。.預(yù)算經(jīng)費(fèi)總共26800元。

八,、預(yù)測(cè)效果

將展銷會(huì)與紅十字會(huì)的愛心活動(dòng)結(jié)合起來(lái)應(yīng)能起到兩層效果,。一方面給參展的顧客留下深刻的印象,，使顧客感覺該企業(yè)必定是講誠(chéng)信的企業(yè)并愿意同其建立合作關(guān)系。一定程度上增加企業(yè)訂單增加企業(yè)效益,；另一方面通過(guò)媒體的宣傳必定提高企業(yè)的的認(rèn)知度,，在消費(fèi)者心中樹立良好的企業(yè)形象，讓消費(fèi)者認(rèn)知該企業(yè)是一個(gè)有愛心有社會(huì)責(zé)任的企業(yè),，最終增加消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的消費(fèi)信心,。

一、事件回顧

某知名老牌飲料公司,，在3·15消費(fèi)者日前夕因食品衛(wèi)生問(wèn)題被市衛(wèi)生防疫部門處以5000元的罰款,。原因是該公司近期生產(chǎn)的橙汁飲料，部分消費(fèi)者飲用后出現(xiàn)了惡心嘔吐的癥狀,。市防疫部門接報(bào)后,，派監(jiān)督員前去檢查，發(fā)現(xiàn)該公司臟亂嚴(yán)重,，當(dāng)即查封了所有庫(kù)存成品飲料,。這則新聞被一家晚報(bào)報(bào)道，引發(fā)消費(fèi)者的強(qiáng)烈反應(yīng),，質(zhì)疑聲此起彼伏,。但是該公司不但沒有接受批評(píng)，審視自身加以改造,，反而以晚報(bào)報(bào)道嚴(yán)重失實(shí)為由,，向所在區(qū)法院提出控告，說(shuō)市防疫部門徇私報(bào)復(fù),。這種不懂自我反省,、指責(zé)他人的行徑，進(jìn)一步加深了公眾的抵制情緒,。

公司終于意識(shí)到問(wèn)題的嚴(yán)重性,，決定立刻整改。為加強(qiáng)公司衛(wèi)生管理,，提高企業(yè)自身形象,，特別策劃這起危機(jī)公關(guān)方案。此次危機(jī)公關(guān)策劃的主要內(nèi)容有：市場(chǎng)分析,、活動(dòng)宗旨和主題,、活動(dòng)對(duì)象、活動(dòng)時(shí)間及地點(diǎn),、活動(dòng)項(xiàng)目流程設(shè)計(jì),、媒介宣傳、進(jìn)度安排物料準(zhǔn)備,、費(fèi)用預(yù)算,、預(yù)期效果等,。

二、市場(chǎng)分析

（一）背景分析

這些企業(yè)的產(chǎn)品都深受消費(fèi)者的喜愛,，占據(jù)了大量的市場(chǎng)份額,。對(duì)于一些小型飲料公司來(lái)說(shuō)，要想在市場(chǎng)上站住腳是比較困難,，雖然本公司也是一家知名的老牌飲料公司,，本來(lái)還可以通過(guò)深入人心的營(yíng)銷策略立穩(wěn)市場(chǎng)，但是飲料衛(wèi)生及安全問(wèn)題的曝光拖了公司后腿,。

（二）企業(yè)形象與環(huán)境分析

消費(fèi)者對(duì)于老品牌都有著獨(dú)特的情懷,，大多數(shù)老品牌對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都有著深刻的回憶，這是許多東西所無(wú)法替代的,。但是質(zhì)量問(wèn)題也是消費(fèi)者的大忌,，特別是在食品安全日益嚴(yán)重的今天。如果老品牌能夠秉承嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳a(chǎn)工藝,，優(yōu)質(zhì)的生產(chǎn)環(huán)境,，將會(huì)大受消費(fèi)者的青睞。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，消費(fèi)者已經(jīng)不僅僅局限于飲料產(chǎn)品的口感,，大多數(shù)飲料已經(jīng)升級(jí)成與美容、養(yǎng)生等人們關(guān)注的問(wèn)題上靠攏,。市場(chǎng)上產(chǎn)品不斷增多與升級(jí)，而作為老字號(hào)的我們也需要不斷地提升和挖掘自身的潛力,，來(lái)適應(yīng)市場(chǎng)和客戶不斷變化的需求,。

三、活動(dòng)宗旨

改變企業(yè)在消費(fèi)者心目中惡劣的形象,，提升企業(yè)的整體水平,，改良企業(yè)的生產(chǎn)設(shè)施，提高整體的衛(wèi)生環(huán)境,，重新在消費(fèi)者心中樹立良好的老字號(hào)形象,。

四、活動(dòng)主題

食品安全人人有責(zé),，重現(xiàn)經(jīng)典從我做起,！

五、活動(dòng)對(duì)象

消費(fèi)者,、經(jīng)銷商,、市衛(wèi)生防疫部門、媒體朋友以及廣大的社會(huì)公眾,。

六,、活動(dòng)時(shí)間及地點(diǎn)

5月1號(hào)起,，以“食品安全人人有責(zé)、重現(xiàn)經(jīng)典從我做起”為主題的大型公關(guān)活動(dòng)拉開序幕,，由本企業(yè)承辦,。公司將借此機(jī)會(huì)對(duì)企業(yè)內(nèi)部衛(wèi)生環(huán)境進(jìn)行徹底的改造，并公開向廣大民眾致以歉意,，對(duì)廣大民眾給予承諾,。

5月5日上午，召開新聞發(fā)布會(huì),，并帶所有邀請(qǐng)的代表嘉賓參觀我們的飲料生產(chǎn)線,，切身實(shí)地的感受我們的生產(chǎn)以及感受我們改變的決心。

5月5日下午,，以“食品安全人人有責(zé),、重現(xiàn)經(jīng)典從我做起”為主題的交流互動(dòng)會(huì)正式舉行，在共邀各界人士充分交流的同時(shí),，還一同品嘗我們的經(jīng)典產(chǎn)品,，通過(guò)重溫回憶，對(duì)企業(yè)的發(fā)展提出寶貴的意見與看法,。

七,、發(fā)布會(huì)和交流活動(dòng)當(dāng)天流程設(shè)計(jì)

（一）請(qǐng)董事長(zhǎng)發(fā)表講話，對(duì)此次發(fā)生的衛(wèi)生事件進(jìn)行表態(tài),，明確公司整改和預(yù)防措施的落實(shí),，表明企業(yè)整改的恒心，以及知錯(cuò)就改的良苦用心,，望廣大民眾給予機(jī)會(huì)與支持,。

（二）由政府部門代表發(fā)表講話，表示對(duì)此次事件的看法及對(duì)本

企業(yè)改革意見的`大力支持,。樹立企業(yè)在大眾心目的信心,。

（三）廣大媒體和社會(huì)民眾等相關(guān)人員自由提問(wèn)，由公司發(fā)言人給予解答,。

（四）帶領(lǐng)群眾前往生產(chǎn)線實(shí)地,，零距離接觸檢查企業(yè)的食品安全以及衛(wèi)生環(huán)境。

（五）酒店宴賓,，品嘗企業(yè)產(chǎn)品發(fā)表意見與看法,。

八、媒介宣傳

本次活動(dòng)邀請(qǐng)了社會(huì)各界的人士并得到了廣泛參與支持,，政府部門的頂力支持,，除了戶外的人員宣傳、橫幅宣傳、手冊(cè)宣傳,，也借助政府的傳媒渠道,，電視媒體和政府網(wǎng)站的宣傳力度，對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行造勢(shì),，積極營(yíng)造社會(huì)效應(yīng),，重拾消費(fèi)者的認(rèn)可。

九,、進(jìn)度安排物料準(zhǔn)備

4月25日?qǐng)龅仡A(yù)約,、場(chǎng)地布置、人員安排,、公關(guān)小姐,、主持人、現(xiàn)場(chǎng)秩序安排等,。

4月28日預(yù)約政府機(jī)關(guān)人員,、媒體工作者、社會(huì)名望人士,、市衛(wèi)生防疫站,、消費(fèi)者代表等。

5月2日務(wù)必準(zhǔn)備好活動(dòng)的所有物資,，包括宣傳手冊(cè),、宣傳橫幅、海報(bào),、齊全,，組織節(jié)目等。

5月4日?qǐng)龅匕才?，搭建宣傳臺(tái),，音響設(shè)備，現(xiàn)場(chǎng)布置等,。

5月5日現(xiàn)場(chǎng)秩序控制及參觀流程控制。

十,、費(fèi)用預(yù)算

十一,、預(yù)期效果

預(yù)計(jì)此次活動(dòng)讓廣大市民充分了解到企業(yè)的發(fā)展改革，重新樹立了企業(yè)在消費(fèi)者心目中的形象,，也受到了政府機(jī)關(guān)的表?yè)P(yáng),，重振了企業(yè)在飲料市場(chǎng)的地位。

一 ,、主題：炎炎烈人心,，清清涼一夏

二 、目的：

1. 突出清清涼飲料的獨(dú)特個(gè)性,，使廣大師生對(duì)產(chǎn)品有一個(gè)初步了解,。

2. 通過(guò)促銷活動(dòng),，給廣大師生一個(gè)體驗(yàn)式的了解，在他們心中樹立品牌形象,。

3. 介紹清清涼的產(chǎn)品特色,，形成與其他飲料的差異化營(yíng)銷。

4. 進(jìn)一步加強(qiáng)品牌情感層面的建設(shè),，吸引更多的消費(fèi)者,，為以后的長(zhǎng)期發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

三,、背景分析

生產(chǎn)“清清涼”飲料的飲料公司是一個(gè)淄博的新公司,，2011年剛成立。該公司生產(chǎn)多種口味的飲品,，清清涼飲料是該公司特別推出的新一款水果飲料,。此飲料公司在炎炎夏日，愿給消費(fèi)者一夏的清涼,。清清涼飲料在淄博職業(yè)學(xué)院有很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，例如雪碧、可口可樂(lè),、維他命水,、綠茶等，它們的品牌知名度也很高,，消費(fèi)者需求較大,。清清涼飲料是一個(gè)新上市的產(chǎn)品，開發(fā)淄博職業(yè)學(xué)院這個(gè)市場(chǎng),，吸引更多的消費(fèi)者,，建立品牌知名度，提高銷售量,，為以后的發(fā)展奠定一定的基礎(chǔ),。

四 、實(shí)施方案與步驟

活動(dòng)基本流程：

1.時(shí)間：2012年6月22日下午3：00-7：00

2.地點(diǎn)：淄博職業(yè)學(xué)院南校區(qū)籃球場(chǎng)

3.參與人員：“清清涼”飲料公司員工及淄博職業(yè)學(xué)院的在校師生 公關(guān)活動(dòng)

一． 廣告宣傳

廣告宣傳時(shí)間為6月21日,，提前讓同學(xué)們知道,。

1.條幅宣傳

設(shè)置地點(diǎn)：（1）正對(duì)校門口的兩棵大樹之間拉上條幅

（2）在通往一餐路上右側(cè)的兩棵大樹之間拉上條幅

（3）在學(xué)府超市前拉一條幅

設(shè)置時(shí)間為6月21日，提前讓同學(xué)們知道,。

2.刊登活動(dòng)廣告：

在水房處的宣傳欄上張貼宣傳海報(bào)

五,、傳播策略

1.咸陽(yáng)日?qǐng)?bào)等宣傳廣告

2.店前廣告宣傳

3.邀請(qǐng)咸陽(yáng)媒體的跟蹤采訪報(bào)道

可口可樂(lè)圣誕前期促銷活動(dòng)兩天內(nèi)容

1. 活動(dòng)當(dāng)天前十名購(gòu)買的消費(fèi)者，將獲得神秘禮品一份,。

2. 所有產(chǎn)品全部8折（特價(jià)產(chǎn)品6折）

3. 凡是在活動(dòng)當(dāng)天購(gòu)買可口可樂(lè)系類飲料者,，按數(shù)量的多少，贈(zèng)送相應(yīng)的禮品。

4. 在活動(dòng)當(dāng)天還可免費(fèi)品嘗可口可樂(lè)系類的各種飲料,，讓群眾了解可口可樂(lè)的品種之多,，口味各異，選擇自己適合的飲料,。

六 ,、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

路邊招牌廣告費(fèi)用xx-xxx

媒體廣告宣傳費(fèi)用xx-xxx

人員費(fèi)用xx-xxx

材料費(fèi)用xx-xxx

其它費(fèi)用xx-xxx

經(jīng)費(fèi)合計(jì) ：xx-xxx

策劃人：魏丹

策劃時(shí)間：2012年9月29日

指導(dǎo)老師：王耿

某老字號(hào)飲料廠，因食品不衛(wèi)生被市衛(wèi)生防疫站處以1700元的罰款,。并且該廠前不久進(jìn)購(gòu)1000瓶該廠生產(chǎn)的山楂蜜果汁,，幾名員工飲用后，出現(xiàn)了惡心嘔吐的癥狀,。市防疫站接到消息后,，派監(jiān)督員前去檢查，發(fā)現(xiàn)該廠臟亂不堪,，當(dāng)即禁止該批成品出廠銷售,。這以新聞被一家晚報(bào)所報(bào)道，引發(fā)用戶的強(qiáng)烈反應(yīng),，質(zhì)疑聲此起彼伏,。但是該廠不但沒有接受批評(píng)，審視自身加以改造,，反而以晚報(bào)報(bào)道嚴(yán)重失實(shí)為由,，向區(qū)人員法院提出控告，還說(shuō)防疫站是徇私報(bào)復(fù),。這種不懂的自我反省還縷縷職責(zé)他人的行徑,，進(jìn)一步加深了公眾的抵制。

經(jīng)過(guò)此次事件后,，該企業(yè)決定洗心革面,，認(rèn)真整改，為了加強(qiáng)企業(yè)的衛(wèi)生管理,，提高企業(yè)的自身形象,，重整企業(yè)。特此聘我為該公司策劃一起危機(jī)公關(guān)活動(dòng),。此次危機(jī)公關(guān)策劃的主要內(nèi)容有：市場(chǎng)分析,、公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)、公關(guān)活動(dòng)主題,、公關(guān)活動(dòng)對(duì)象、公關(guān)活動(dòng)時(shí)間及地點(diǎn),、活動(dòng)項(xiàng)目流程設(shè)計(jì),、媒介宣傳、進(jìn)度安排物料準(zhǔn)備、費(fèi)用預(yù)算,、效果評(píng)估等,。

目錄

一、市場(chǎng)分析

（一）宏觀環(huán)境以及行業(yè)分析

（二）消費(fèi)者分析

（三）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

（四）市場(chǎng)分析

二,、公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)

三,、公關(guān)活動(dòng)主題

四、公關(guān)活動(dòng)對(duì)象

五,、公關(guān)活動(dòng)時(shí)間及地點(diǎn)

六,、活動(dòng)項(xiàng)目流程設(shè)計(jì)

七、媒介宣傳

八,、進(jìn)度安排物料準(zhǔn)備

九,、費(fèi)用預(yù)算

十、效果評(píng)估

一,、市場(chǎng)分析

（一）宏觀環(huán)境及行業(yè)分析

目前市場(chǎng)上飲料市場(chǎng)已經(jīng)趨向飽和,，而且有大多數(shù)的龍頭企業(yè)帶領(lǐng)，如康師傅,、娃哈哈,、統(tǒng)一、達(dá)利園等,。對(duì)于一些小型的飲料廠來(lái)說(shuō),，要想在市場(chǎng)上站住腳是很困難的，雖然該廠本是一家聞名京城的飲料廠,，本可以通過(guò)深入人心的策略立足于市場(chǎng),，但是飲料的衛(wèi)生問(wèn)題以及食品的安全問(wèn)題是個(gè)不容忽視的問(wèn)題。

（二）消費(fèi)者分析

消費(fèi)者對(duì)于老品牌都有著獨(dú)特的情懷,，大多數(shù)老品牌對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都有著深刻的回憶,，這是許多東西所不可替代的。但是質(zhì)量問(wèn)題也是消費(fèi)者所忌諱的,，特別是在食品安全日益嚴(yán)重的今天,。如果老品牌能夠秉承著嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳a(chǎn)工藝，優(yōu)質(zhì)的生產(chǎn)環(huán)境,，將會(huì)大受消費(fèi)者的青睞,。

（三）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

某老字號(hào)飲料廠的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手十分強(qiáng)硬，有娃哈哈,、康師傅,、統(tǒng)一等知名的大型企業(yè)，而且這些企業(yè)大多數(shù)產(chǎn)品都深受消費(fèi)者的喜愛,，而且他們占據(jù)了大量的市場(chǎng)份額,。

（四）市場(chǎng)分析

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，飲料的市場(chǎng)越來(lái)越龐大，消費(fèi)者

已經(jīng)不僅僅局限于飲料產(chǎn)品的口感,，大多數(shù)飲料已經(jīng)升級(jí)成與美容,、養(yǎng)生等人們關(guān)注的問(wèn)題上掛鉤。市場(chǎng)上產(chǎn)品不斷增多與升級(jí),，而作為老字號(hào)的我們也需要不斷地提升自我的水平,，以適應(yīng)市場(chǎng)的需求。

二,、公關(guān)活動(dòng)的目標(biāo)

改變企業(yè)在消費(fèi)者心目中惡劣的形象,，提升企業(yè)的整體水平，改良企業(yè)的生產(chǎn)設(shè)施,，提高整體的衛(wèi)生環(huán)境,，重新在消費(fèi)者心中樹立良好的老字號(hào)形象。

三,、公關(guān)活動(dòng)主題

食品安全人人有責(zé),，衛(wèi)生改革從我做起！

四,、公關(guān)活動(dòng)對(duì)象

消費(fèi)者,、經(jīng)銷商、市衛(wèi)生防疫站,、媒體工作者以及廣大的社會(huì)公眾,。

五、公關(guān)活動(dòng)的時(shí)間及地點(diǎn)

諾,，召開新聞發(fā)布會(huì),。

9月5日上午，帶所有的邀請(qǐng)嘉賓參觀我們的飲料生產(chǎn)線,，切身實(shí)地的感受我們的生產(chǎn)以及感受我們改變的恒心,。

9月5日中午，以“食品安全人人有責(zé),、衛(wèi)生改革從我做起”為主題的大型公關(guān)活動(dòng)在北京某知名酒店進(jìn)行,，在邀請(qǐng)嘉賓飲宴的同時(shí)，充分的與各界人士交流,，讓邀請(qǐng)嘉賓品嘗我們的飲料,，提出良好的意見與看法。

六,、活動(dòng)項(xiàng)目流程設(shè)計(jì)

（一）首先,，請(qǐng)本企業(yè)董事長(zhǎng)發(fā)表講話，對(duì)此次發(fā)生的衛(wèi)生事件進(jìn)行表態(tài)及此次企業(yè)以后的改良提升策略,。表明本企業(yè)改革的恒心,，以及知錯(cuò)就改的良苦用心,，望廣大民眾給予機(jī)會(huì)與支持。

（二）然后,，由政府領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)表講話，表示對(duì)此次事件的看法及對(duì)本企業(yè)的意見與改革的大力支持,。樹立企業(yè)在大眾心目的信心,，并宣誓改革的真實(shí)性。

（三）其次,，由廣大媒體和社會(huì)民眾等相關(guān)人員提問(wèn),，本企業(yè)內(nèi)部員工一一給予解答。

（四）再次,，帶領(lǐng)群眾前往生產(chǎn)線,，零距離接觸生產(chǎn)，檢查企業(yè)的食品安全以及衛(wèi)生環(huán)境,。

（五）最后,，酒店宴賓，品嘗企業(yè)產(chǎn)品發(fā)表意見與看法,。

媒介宣傳

本次活動(dòng)邀請(qǐng)了社會(huì)各界的人士并得到了廣泛參與支持,，市人民政府的頂力支持，除了戶外的人員宣傳,、橫幅宣傳,、手冊(cè)宣傳，也借助政府的能力,，電視臺(tái),、大眾傳媒的影響，電視媒體的宣傳力度,，對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行評(píng)述,，積極營(yíng)造社會(huì)效應(yīng)，獲得消費(fèi)者的認(rèn)可,。

七,、進(jìn)度安排物料準(zhǔn)備

9月1日?qǐng)龅仡A(yù)約、場(chǎng)地布置,、人員安排,、公關(guān)小姐、主持人,、現(xiàn)場(chǎng)秩序安排等,。

9月2日預(yù)約政府機(jī)關(guān)人員、媒體工作者,、社會(huì)名望人士,、市衛(wèi)生防疫站,、消費(fèi)者代表等。

9月3日務(wù)必準(zhǔn)備好活動(dòng)的所有物資,，包括宣傳手冊(cè),、宣傳橫幅、海報(bào),、齊全,，組織節(jié)目等。

9月4日?qǐng)龅匕才?，搭建宣傳臺(tái),，音響設(shè)備，現(xiàn)場(chǎng)布置等,。

9月5日現(xiàn)場(chǎng)秩序控制及參觀流程控制,。

九、效果預(yù)估

預(yù)計(jì)此次活動(dòng)讓北京市民充分了解到本企業(yè)的改革,，重新樹立了企業(yè)在消費(fèi)者心目中的形象,，也受到了政府機(jī)關(guān)的表?yè)P(yáng)，重振了在企業(yè)在飲料市場(chǎng)的地位,。

公關(guān)活動(dòng)策劃方案篇八

筆者在為河南某一食品企業(yè)做策略服務(wù)之余,，曾聽一朋友向筆者介紹能否為一款以"wn"二字命名的飲料新品，并且該公司已經(jīng)獲取由國(guó)家商標(biāo)總局頒發(fā)的商標(biāo)證書,。起初,，聽到這個(gè)品牌名稱時(shí)，筆者覺得似曾聽過(guò),，仔細(xì)一想方覺得原是國(guó)內(nèi)某通訊公司一項(xiàng)服務(wù)的宣傳口號(hào),。看到該品牌,，筆者觸想很多,，詫異之余，為該企業(yè)敏銳的商業(yè)眼光不免叫好,，竟然成功注冊(cè)了商標(biāo)類別中的32類飲料類產(chǎn)品,。

時(shí)下，五一來(lái)臨之際,，飲品市場(chǎng),，沙場(chǎng)震震，硝煙彌漫,，悄然拉開產(chǎn)品動(dòng)銷的序幕,。且不說(shuō)該企業(yè)能否順利如期推出該產(chǎn)品，單就目前來(lái)說(shuō),，筆者認(rèn)為,，該企業(yè)正面臨著一個(gè)覺佳的市場(chǎng)推廣機(jī)會(huì),。

目前，天氣日趨炎熱,，高考在即,，并不時(shí)從報(bào)紙等媒體看到關(guān)于高考的專題報(bào)道。筆者以為,，在事件行銷盛行的今日,，與時(shí)下熱點(diǎn)話題和事件緊密結(jié)合提升品牌影響力的同時(shí)，如何快速樹立行業(yè)品牌的聲譽(yù),，扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者從無(wú)形的口號(hào)到有形的產(chǎn)品的一種概念的轉(zhuǎn)化和認(rèn)知，是該企業(yè)快速切入市場(chǎng)運(yùn)做的有利先機(jī),。如該企業(yè)借助高考這一全國(guó)上下十分關(guān)注的`事件和熱點(diǎn)話題,，開展品牌造勢(shì)和市場(chǎng)推廣，將能快速啟動(dòng)該產(chǎn)品在區(qū)域市場(chǎng)的品牌影響力,。以下系筆者為該品牌在高考期間借助高考事件開展的一次事件行銷活動(dòng)的一些策略的闡述,。

一位成功人士說(shuō)，人生如登山,，往上即使邁一小步,，也是一個(gè)新的高度――wn。結(jié)合自己的感受和認(rèn)識(shí),，以"wn"為題,，寫一篇文章。文體不限(詩(shī)歌除外)――這是20xx年遼寧省高考作文的題目,。該命題一經(jīng)公開,，便迅速在社會(huì)各界引起了強(qiáng)烈反響和關(guān)注，而今已是家喻戶曉,。

教育界業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,，現(xiàn)在的高考試題很多都與勵(lì)志有關(guān)，可以看出教育部門倡導(dǎo)學(xué)生自立自強(qiáng)精神的愿望,，寫這樣的作文,，對(duì)于學(xué)生成長(zhǎng)有利。

可以說(shuō)以"wn"二字為高考命題的出現(xiàn),，充分表明了國(guó)人對(duì)自身尤其是對(duì)年輕一代莘莘學(xué)子們的青春有夢(mèng),、勇敢去追的殷切期望!而且我們也充分相信：參加此次高考的學(xué)子們，在面對(duì)這樣兩個(gè)字時(shí),，內(nèi)心是澎湃的,，情感是豐富的，氣概是朝氣的,，筆墨是濃重的,，因?yàn)檎且驗(yàn)?wn"二字最真實(shí)的抒寫和道出了他們心聲和情感,。而這些心聲的表達(dá)與情感的流露，恰正與wn品牌飲品所倡導(dǎo)和蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵,，一脈相承,，相得益彰。

"wn"體現(xiàn)了一種自信的精神,。

"wn",，寓意每個(gè)人都有自己的機(jī)會(huì)，相信行動(dòng)的力量,，相信自己還有無(wú)限發(fā)展的可能!

"wn",，寓意永不言敗的心態(tài)和自信;強(qiáng)者的"wn"，是今天中國(guó)的力量所在!

"wn",，作為一個(gè)個(gè)性和品質(zhì),，已經(jīng)成為一種主流。

"wn"是一種精神!

"wn"是一個(gè)品牌!

"wn"是一瓶自信的飲品!

這些文化內(nèi)涵的巧妙融合,，為wn飲品的上市宣傳推廣,，可謂提供了絕佳的契機(jī)，這是因?yàn)椋?0xx高考在即,，考出自信――wn!這不僅是家長(zhǎng)們的希望,，學(xué)子們的心聲，也是wn實(shí)業(yè)的期盼,。由此,，在wn品牌飲品――一瓶自信的飲品在鄭州率先面市之際，聯(lián)合省內(nèi)主流報(bào)業(yè)媒體,，開展一場(chǎng)以"‘喝’出精神,，考出自信――wn"為主題，旨在為綠城萬(wàn)名學(xué)子加油喝彩,，服務(wù)高考考生與家長(zhǎng)們的大型公關(guān)贈(zèng)飲活動(dòng)的構(gòu)想了然于胸,，順勢(shì)出爐。

通過(guò)此活動(dòng)的實(shí)施,，為wn飲品在鄭州市場(chǎng)全面上市,，進(jìn)行首輪的前期公關(guān)造勢(shì)宣傳，扭轉(zhuǎn)社會(huì)各界對(duì)wn品牌的概念轉(zhuǎn)化,，形成初步的品牌記憶――wn,，不僅僅是一個(gè)口號(hào)，更是一瓶自信的飲品,，提升wn品牌的形象,，初步塑造起wn公司關(guān)注社會(huì)公益事業(yè)的企業(yè)形象，為引起消費(fèi)者、媒體,、行業(yè)的關(guān)注,、好感，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買或合作意向,，奠定良好的市場(chǎng)基礎(chǔ),。

1、提升wn的整體品牌形象,，提高wn飲品的知名度和美譽(yù)度;

2,、培育首批潛在的目標(biāo)消費(fèi)群體學(xué)生、家長(zhǎng)及其他消費(fèi)群體;

3,、制造新聞?shì)浾撔Ч?，吸引媒體的關(guān)注和報(bào)道，進(jìn)而在社會(huì)各界產(chǎn)生強(qiáng)烈反響,。

4,、配合鄭州市場(chǎng)6月份以后的產(chǎn)品鋪市、渠道建設(shè)和客戶開發(fā),。

"喝"出精神，考出自信――wn!

wn實(shí)業(yè)為綠城萬(wàn)名學(xué)子加油喝彩!

主動(dòng)聯(lián)合省內(nèi)一家主流媒體(大河報(bào),、東方今報(bào),、目標(biāo)直投雜志等媒體)，由媒體出面組織政府相關(guān)部門,、醫(yī)療單位,、公交公司組成"高考加油站"具體執(zhí)行，方便高考期間的考生與家長(zhǎng),。

根據(jù)鄭州每個(gè)區(qū)考點(diǎn)分布情況,，每個(gè)考點(diǎn)設(shè)置一個(gè)"高考加油站"，每個(gè)站點(diǎn)配備三名左右的相關(guān)職能服務(wù)人員,，負(fù)責(zé)消暑藥品,、礦泉水、考生考試工具的免費(fèi)發(fā)放等相關(guān)事宜,。人員來(lái)源除主要職能人員,，如：醫(yī)療人員來(lái)自醫(yī)學(xué)院學(xué)生外，其它均從學(xué)校招用服務(wù)志愿者,。

初步預(yù)計(jì)鄭州需要設(shè)置15個(gè)"高考加油站",。

在活動(dòng)前一周，聯(lián)合一家主流報(bào)紙媒體,，開辟并冠名高考指南專版,，為考生提供考前、考中、考后咨詢,、動(dòng)態(tài)參考服務(wù),，預(yù)計(jì)開辦一周時(shí)間，每天一期,，版頭冠以 "‘wn’獨(dú)家贊助"舉辦字樣,，版面占用通欄地面積。同時(shí),，聯(lián)合一家主流報(bào)紙媒體,，發(fā)布"高考加油站"相關(guān)物品(消暑藥品、奶,、考試用具,、車輛)征集合作單位啟事，吸引商家免費(fèi)贊助,，借用社會(huì)資源,，服務(wù)社會(huì)。

在活動(dòng)結(jié)束后,，在報(bào)紙媒體版面集中發(fā)布一次鳴謝啟示,，回報(bào)商家。

高考一周內(nèi),，合作報(bào)紙媒體全程對(duì)活動(dòng)進(jìn)行新聞追蹤和報(bào)道,，穿插介紹參與活動(dòng)的商家或品牌。

聯(lián)合市教育相關(guān)部門,，印發(fā)活動(dòng)通知,，極大限度內(nèi)謀求政府行為支持與資源提供。

公關(guān)活動(dòng)策劃方案篇九

riotgames是一家美國(guó)網(wǎng)游開發(fā)商,，成立于20xx年,，代表作為《英雄聯(lián)盟》。riotgames是一家直接面向玩家,，輸出高品質(zhì),、高競(jìng)爭(zhēng)力網(wǎng)絡(luò)游戲的開發(fā)商和發(fā)行商。憑借首款游戲《英雄聯(lián)盟》,，riotgames已成為全球領(lǐng)先的開發(fā)商和發(fā)行商,，為專業(yè)玩家提供高品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)游戲。迄今為止,，每天都有超過(guò)100萬(wàn)的玩家連線體驗(yàn)《英雄聯(lián)盟》,。關(guān)于《英雄聯(lián)盟》20xx年融資800萬(wàn)美元，引入騰訊,、benchmarkcapital及firstmarkcapital作為投資者,，騰訊隨后獲得《英雄聯(lián)盟》中國(guó)大陸代理權(quán),。

電子競(jìng)技迅速流行全球，深受廣大年輕玩家喜愛,。電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)作為一項(xiàng)體育項(xiàng)目,，可以鍛煉和提高參與者的思維能力、反應(yīng)能力,、協(xié)調(diào)能力,、團(tuán)隊(duì)精神和毅力，以及對(duì)現(xiàn)代信息社會(huì)的適應(yīng)能力,，從而促進(jìn)其全面發(fā)展,。正是因?yàn)殡娮痈?jìng)技運(yùn)動(dòng)這樣的內(nèi)涵和功能，國(guó)家體育總局才根據(jù)形勢(shì)發(fā)展的需要,，將之列為中國(guó)正式開展的第78個(gè)體育項(xiàng)目,。

2、活動(dòng)主題

拳頭公司此次公關(guān)活動(dòng)以“校園電子競(jìng)技大賽”為主題,、開展全方位企業(yè)形象公關(guān),。

電子競(jìng)技活動(dòng)的主題為：“展示創(chuàng)意文化風(fēng)采，建設(shè)創(chuàng)意電子競(jìng)技文化”,，宣傳中要弘揚(yáng)奮發(fā)拼搏,，健康向上，團(tuán)結(jié)合作,。我校的健康地電子競(jìng)技文化潮流,！樹立正確的電子競(jìng)技觀念。

3,、活動(dòng)目的

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來(lái)臨，電腦也成為年輕人重要的娛樂(lè)方式之一,。計(jì)算機(jī)協(xié)會(huì)依靠每年兩次的電競(jìng)比賽,，豐富社團(tuán)活動(dòng)，為同學(xué)們的十一假期增加新的樂(lè)趣,。電競(jìng)比賽不僅能豐富學(xué)生校園生活,，通過(guò)團(tuán)隊(duì)的配合，取得勝利,，也能增進(jìn)同學(xué)們之間的感情,。此次拳頭公司的競(jìng)技活動(dòng)是為了進(jìn)一步打開市場(chǎng)，提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度,。從而達(dá)到促進(jìn)銷售和企業(yè)的長(zhǎng)期優(yōu)質(zhì)發(fā)展的目的,。

4、活動(dòng)日程

活動(dòng)時(shí)間：本次活動(dòng)時(shí)間為20xx年4月29日——5月2日活動(dòng)地點(diǎn)：麗智網(wǎng)吧,。

活動(dòng)對(duì)象：上海體育學(xué)院全體學(xué)生

活動(dòng)方式：針對(duì)全院學(xué)生舉行一場(chǎng)《英雄聯(lián)盟》比賽整個(gè)賽程分為淘汰賽,、復(fù)賽、決賽三部分。

二,、活動(dòng)流程：

比賽階段：進(jìn)行《英雄聯(lián)盟》5v5的比賽,。淘汰賽：由參賽隊(duì)長(zhǎng)抽簽跟指定對(duì)手比賽，單敗淘汰,；復(fù)賽：采取三局兩勝制,，獲勝方晉級(jí)；決賽：所有決賽選手當(dāng)場(chǎng)決出勝負(fù),。

后續(xù)工作：獲獎(jiǎng)名單以紅榜形式公布,，發(fā)放獎(jiǎng)品，并對(duì)拳頭公司做最后宣傳,。

三,、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：

冠軍一支隊(duì)伍500元獎(jiǎng)金+獎(jiǎng)品+榮譽(yù)證書

亞軍一支隊(duì)伍400元獎(jiǎng)金+獎(jiǎng)品+榮譽(yù)證書

季軍一支隊(duì)伍300元獎(jiǎng)金+獎(jiǎng)品+榮譽(yù)證書

其余參與人員發(fā)放小禮品。

5,、傳播方式

校園媒介：海報(bào),、條幅、校園網(wǎng),、校園廣播,，對(duì)過(guò)往學(xué)生發(fā)放傳單。

6,、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

海報(bào)計(jì)費(fèi)：300元

條幅計(jì)費(fèi)：1000元

活動(dòng)計(jì)費(fèi)：5000元

其它：20xx元

7,、結(jié)果預(yù)測(cè)

向社會(huì)大眾宣傳了良好的企業(yè)形象，宣傳了產(chǎn)業(yè)政策和電子競(jìng)技行內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀,，進(jìn)一步鞏固了企業(yè)的在行業(yè)內(nèi)的地位,，提高了企業(yè)知名度，美譽(yù)度,。

公關(guān)活動(dòng)策劃方案篇十

我就是我的特色

二,、活動(dòng)目標(biāo)

1、使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并了解湘西特色餐館,，能與當(dāng)?shù)仄渌牟宛^進(jìn)行特色分區(qū),。

2、樹立自己的品牌,，建立在消費(fèi)者心目之中的特色,、良好的形象。

3,、盡量讓更多消費(fèi)者參與到餐館的開業(yè)活動(dòng)中來(lái),。

三、活動(dòng)程序

(一)活動(dòng)前期準(zhǔn)備

1,、印制傳單,、橫幅,、海報(bào)和問(wèn)卷，并在活動(dòng)前一天在市中心進(jìn)行宣傳,。

2,、購(gòu)買必需的裝飾用品和活動(dòng)獎(jiǎng)品。

(二)具體活動(dòng)程序

1,、觀眾進(jìn)場(chǎng),，進(jìn)場(chǎng)的觀眾每人發(fā)一份有湘西特色餐館的基本情況的傳單，如餐館的經(jīng)營(yíng)理念,，服務(wù)理念,，湘西特色菜等。

2,、餐廳老板宣布湘西特色餐館正式開業(yè),。

3、有獎(jiǎng)問(wèn)答,，由觀眾說(shuō)出湘西特色菜,。答出一個(gè)湘西特色菜就有相應(yīng)的小禮品。

4,、隨機(jī)選取20名觀眾,，對(duì)湘西特色餐館的廚師現(xiàn)做的菜進(jìn)行品嘗并評(píng)分，并說(shuō)出與其他餐館的不同之處,，說(shuō)出最多不同之處的觀眾將會(huì)獲得相應(yīng)的小禮品,，然后把廚師的分?jǐn)?shù)統(tǒng)計(jì)出來(lái)，評(píng)出特色廚師,，好口味廚師各若干名,。

5、有獎(jiǎng)問(wèn)答,，由主持人問(wèn)出關(guān)于餐廳的一些基本情況,，例如，經(jīng)營(yíng)理念,，特色菜等(剛進(jìn)場(chǎng)每人都會(huì)領(lǐng)到一份的傳單)。答對(duì)者就有相應(yīng)的小禮品,。