“方”即方子,、方法?！胺桨浮保丛诎盖暗贸龅姆椒?，將方法呈于案前,，即為“方案”,。方案的格式和要求是什么樣的呢？下面是小編精心整理的方案策劃范文,，歡迎閱讀與收藏。
廣告策劃書完整版 廣告策劃方案設(shè)計篇一
讓建設(shè)銀行品牌深入人心,，成為廣大消費者首選品牌,；
為了建立建設(shè)銀行關(guān)心社會公益事業(yè)良好的企業(yè)形象，樹立建設(shè)銀行美譽度,，以及建設(shè)銀行品牌的知名度,；
為了樹立建設(shè)銀行的營銷新觀念。公益廣告策劃案
二,、廣告策略
居民社區(qū)內(nèi)司空見慣的小廣告亂貼亂畫,，不僅污染了社區(qū)的環(huán)境，讓居民極度反感,，也嚴(yán)重影響了“創(chuàng)城”進(jìn)程,。因此，本廣告適時進(jìn)入社區(qū),，凈化美化了小區(qū)生活環(huán)境,，而且也潛移默化地提升了居民的精神文化生活。
此舉是建設(shè)銀行牽公益事業(yè)之手,，樹企業(yè)良好形象之舉,，必定得到廣大市民的認(rèn)可與贊許；
此也是不失一次絕好的政府公關(guān),，拉近了建設(shè)銀行與政府的距離,；
此廣告形式新穎、別致兼有公益廣告與企業(yè)商業(yè)廣告,，注目率高,，定為建設(shè)銀行創(chuàng)造良好的社會效益與經(jīng)濟(jì)效益。
因此這是一項政府滿意,、市民滿意,、企業(yè)滿意三滿意工程。
三,、廣告名稱
社區(qū)便民信息服務(wù)欄
四,、廣告形式
在各社區(qū)大門的出入口或小區(qū)內(nèi)街路兩側(cè)等醒目的位置安裝。
五、廣告規(guī)格及其材料
1. 2.4m×1.2m 本規(guī)格為不銹鋼制作,，高檔大方,。
2. 1.0m×1.5m 本規(guī)格是方管框架，彩色噴繪,，制作精美,。
六、廣告發(fā)布區(qū)域
濟(jì)寧市城區(qū)共有古槐,、阜橋,、金城、越河,、濟(jì)陽,、南苑、觀音閣,、仙營,、等8個街道辦事處所轄131個社區(qū)居委會。
第一批重點發(fā)布在：洸河社區(qū),、洸河花園,、櫻花園小區(qū)、明珠小區(qū),、新世紀(jì)花園,、郵電新苑、永勝花園,、益民社區(qū),、北門小區(qū)、牛市小區(qū),、鴻順花園,、仙營小區(qū)、紅星小區(qū),、土城社區(qū),、西孟社區(qū)、興東社區(qū)居委,、半截閣社區(qū),、劉莊小區(qū)、玉苑小區(qū),、濟(jì)陽大街社區(qū)居委,、粉蓮小區(qū)、太白小區(qū),、運河社區(qū),、東門社區(qū),、國光社區(qū)、東興社區(qū)居委,、建設(shè)社區(qū)居委,、東發(fā)社區(qū)居委、觀音閣社區(qū)居委,、棗店閣社區(qū)居委,、解放路社區(qū)居委、浣筆泉社區(qū)居委,、太東社區(qū)居委、鐵塔寺社區(qū)居委,、縣城街社區(qū)居委,、古槐路社區(qū)居委、郭家花園社區(qū)居委等50多個社區(qū)居委,。
七,、廣告牌數(shù)量及發(fā)布時間
50個規(guī)范化、形象佳的社區(qū),，每個社區(qū)設(shè)立2塊,，時間為一年。
八,、廣告價格
1.不銹鋼宣傳欄：2500元/個/年,。
2.方管宣傳牌： 500元/塊/年。
以上價格包括制作,、發(fā)布,、日常維護(hù)維修等費用。
廣告策劃書完整版 廣告策劃方案設(shè)計篇二
（一）前言
簡要說明制定本策劃書的緣由,、企業(yè)的概況,、企業(yè)的處境或面臨的問題點，希望通過策劃能解決問題,，或者簡單提示策劃的總體構(gòu)想,，使客戶未深入審閱策劃書之前能有個概括的了解，
廣告策劃書
,。
（二）市場分析
市場分析主要包括三個方面的內(nèi)容：1.背景資料：與被策劃企業(yè)的產(chǎn)品有關(guān)的市場情況,；2.目前同類產(chǎn)品情況：目前國內(nèi)市場中進(jìn)口、國產(chǎn)的同類產(chǎn)品的幾種主要牌號以及這幾種主要牌號的知名度與美譽度如何,；3.同類產(chǎn)品的競爭狀況：可分為國內(nèi)市場與國際市場分析,。
（三）產(chǎn)品分析
被策劃產(chǎn)品的優(yōu)越性及其不利因素可分為：1.產(chǎn)品特點：具體分析產(chǎn)品的工藝、成分,、用途,、性能,、生命周期狀況；2.產(chǎn)品優(yōu)劣比較：同國內(nèi)及進(jìn)口的同類產(chǎn)品進(jìn)行比較,。
（四）銷售分析
銷售是市場營銷的重要組成部分,，透徹地了解同類產(chǎn)品的銷售狀況，將為廣告促銷工作提供重要的依據(jù),。銷售狀況分析有下列內(nèi)容：1.地域分析：同類產(chǎn)品銷售的地域分布與地點,；2.競爭對手銷售狀況：分析主要競爭對手的銷售的手法與策略；3.優(yōu)劣比較：通過分析比較,，找好本策劃產(chǎn)品最有利的銷售網(wǎng)絡(luò)與重點地區(qū),。
（五）企業(yè)目標(biāo)
企業(yè)目標(biāo)分為短期和長期兩種。短期目標(biāo)以一年為度,，可具體定出增加銷售或提高知名度的百分比,。長期目標(biāo)是三年至五年，廣告策劃中提到企業(yè)目標(biāo),，可以說明廣告策劃是怎樣支持市場營銷計劃,，并幫助達(dá)到銷售和盈利目標(biāo)的。
（六）企業(yè)市場戰(zhàn)略
為了實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo),，企業(yè)在市場總戰(zhàn)略上必須采取全方位的策略,，這些包括：1.戰(zhàn)略訴求點：如何提高產(chǎn)品知名度和市場占有率；產(chǎn)品宣傳中是以事實訴求為主還是以情感訴求為主,；2.產(chǎn)品定位：可以選擇高檔,、中檔、低檔定位中的一種,。如福達(dá)彩膠定位為：高質(zhì)量,；低價格，國際流行的產(chǎn)品,，柯達(dá)技術(shù),，廈門制造的國產(chǎn)高檔彩色膠卷；3.銷售對象：分析產(chǎn)品的主要購買對象,，越具體越好,，包括人口因素各方面，如年齡,、性別,、收入、文化程度,、職業(yè),、家庭結(jié)構(gòu)等，說明他們的需求特征和心理特征,，以及生活方式和消費方式等,；4.包裝策略：包裝的基調(diào),、標(biāo)準(zhǔn)色；包裝材料的質(zhì)量,；包裝物的傳播,，設(shè)計重點（文字、標(biāo)志,、色彩）等,；6.零售點戰(zhàn)略；零售網(wǎng)點的設(shè)立與分布是促銷的重要手段,，廣告應(yīng)配合零銷網(wǎng)點策略擴(kuò)大宣傳影響,。
（七）阻礙分析
根據(jù)上面對市場、產(chǎn)品,、銷售,、企業(yè)目標(biāo)、市場戰(zhàn)略等的研究分析,，已可以順理成章地找出本企業(yè)產(chǎn)品在市場銷售中的“難”點。排除這些阻礙,，就是下一步廣告戰(zhàn)略與策略的主要目的,。
（八）廣告戰(zhàn)略
1、競爭廣告宣傳分析：分析主要競爭對手的廣告訴求點,、廣告表現(xiàn)形式,、廣告號、廣告攻勢的強(qiáng)弱等,。
2,、廣告目標(biāo)：依據(jù)前面企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)，確定廣告在提高知名度,、美 譽度,、市場占有率方面應(yīng)達(dá)到的目標(biāo)。
3,、廣告對象：依據(jù)銷售分析和定位研究,，可大略計算出廣告對象的人數(shù)或戶數(shù)，并根據(jù)數(shù)量,、人口因素,、心理因素等說明這一部分人為什么是廣告的最好對象，
4,、廣告創(chuàng)意：確定廣告總體的表現(xiàn)構(gòu)思,。如廣告口號，使用的模特兒或象征物,，廣告的訴求點或突出表現(xiàn)某種觀念,、傾向等,。
5、廣告創(chuàng)作策略：即向目標(biāo)市場傳播什么內(nèi)容,。按照電視,、報刊、廣播,、pop等不同媒介的情況,，分別提出有特色的、能準(zhǔn)確傳遞信息的創(chuàng)作意圖,。
（九）公關(guān)戰(zhàn)略
公關(guān)活動旨在樹立良好的企業(yè)形象和聲譽,，溝通企業(yè)與公眾的關(guān)系，增進(jìn)消費者對企業(yè)的好感,。公關(guān)戰(zhàn)略要與廣告戰(zhàn)略密切配合,，通過舉辦一系列具有社會影響力的活動達(dá)到上述目的。
（十）媒介戰(zhàn)略
根據(jù)廣告的目標(biāo)與對象,，選擇效果最佳的媒介來到達(dá)廣告對象,，包括：1.媒介的選擇與組合：以哪種媒介為主，哪些媒介為輔,；2.媒介使用的地區(qū)：配合產(chǎn)品的營銷需要進(jìn)行,，分重點與非重點地區(qū)；3.媒介的頻率：在一年中可分為重點期和保持期,，每種媒介每周或每月使用的次數(shù)安排,；4.媒介的位置、版面：電臺,、電視臺選擇哪一種傳播時機(jī)最好,；報刊選擇什么日期、版面等,；5.媒介預(yù)算分配：組合媒介所需的費用進(jìn)行預(yù)算,。
（十一）廣告預(yù)算及分配
必須把年度內(nèi)的所有廣告費用列入，包括：1.調(diào)研,、策劃費,；2.廣告制作費；3.媒介使用費,；4.促銷費,、管理費；5.機(jī)動費等,。
（十二）廣告統(tǒng)一設(shè)計
根據(jù)上述各項綜合要求,，分別設(shè)計出報紙、雜志,、廣播,、電視,、pop 廣告的設(shè)計稿或腳本，以供年度內(nèi)廣告制作的統(tǒng)一設(shè)計作參考或依據(jù),。
（十三）廣告效果預(yù)測
預(yù)計廣告策劃可以達(dá)到的目標(biāo)或效果反饋,、檢測的方法：參見陳培愛：《廣告策劃與策劃書撰寫》，廈門大學(xué)出版社1993年10月版,，第11頁—14頁,。
這兩家意見大同小異，基本上是一致的,。我們看到,，廣告策劃是一個全方位的謀略活動，如同軍事上一個大的戰(zhàn)役的戰(zhàn)略運作,，策劃書便是戰(zhàn)役的書面作戰(zhàn)計劃,，計劃得是否周詳、破綻多或少,，關(guān)系到戰(zhàn)役的成敗,。廣告策劃書的撰寫亦如此，它關(guān)系到企業(yè)的興衰,，所以要以嚴(yán)肅,、科學(xué)、負(fù)責(zé)的態(tài)度對待它,，決不能想當(dāng)然、閉門造車,，或馬馬虎虎應(yīng)付了事,。
同時，我們又看到撰寫廣告策劃書不僅要有文字功底,，而且還要有廣博的多學(xué)科的知識,，要掌握市場營銷學(xué)、消費心理學(xué),、人類學(xué),、文學(xué)、美學(xué),、影視寫作學(xué),、廣告心理學(xué)、廣告戰(zhàn)略學(xué)等學(xué)科的相關(guān)知識,，以及各種商品的有關(guān)知識,。目前，廣告策劃人才奇缺,，就因為他不是一般人所能勝任的,，廣告策劃者應(yīng)是一個通才之人,。我們要做好一個廣告策劃者，寫出完善的策劃書,，首先要有深廣的知識,，高度的文化修養(yǎng)和高度的廣告理論修養(yǎng)。
廣告策劃書完整版 廣告策劃方案設(shè)計篇三
1,、贏在思想,，笑自成功，思想者笑贏天下,。
2,、步步為贏，笑對天下,！
3,、贏在過程，笑在結(jié)果,。
4,、贏在昨天，笑于明天,。
5,、贏得上帝滿意，笑投天下商機(jī),。
6,、贏笑策略，策出深度,。
7,、智慧人生，贏笑財富,。
8,、我們總能領(lǐng)先一步。
9,、策于細(xì)微處,，贏商（戰(zhàn)）場硝煙。
10,、贏領(lǐng)商海（時代）潮 笑看利潤來,。
11、勝利一方始終屬于贏笑,。
12,、贏笑策劃，讓你放心投資。
13,、贏得過程,，笑的值得——贏笑。
14,、時代喧囂,，風(fēng)云只在贏笑。
15,、智高一籌,，謀劃精妙，共贏夢想,！
16,、完美策劃，贏笑投資,！
17,、攜手贏笑，步步先機(jī),！
18,、策劃王國惟我羸，姜翁侍鉤江邊笑,。
19,、好策劃，好投資,；我選擇贏笑,。
20、智出一等,，謀劃精確,，共贏齊笑！
21,、贏笑投資——您成功的基石,。
22,、策“贏”市場,，投來“笑”聲。
23,、贏自專業(yè),，笑出自信。
24,、贏在中國,，笑劃投資。
25、互利雙贏,，握手言歡,！
26、不到真贏誓不“笑”——贏笑“策劃/投資,。
27,、贏在中國，策紅天下,。
28,、勝利的微笑，由贏笑給你,。
29,、贏得市場，笑在謀劃之前,。
30,、或者是創(chuàng)意前程，笑贏天下,。
31,、營銷大時代，贏笑更精彩,！
32,、營銷之道，贏笑知道,。
33,、贏笑投資你我他，贏笑策劃為大家,。
34,、贏在專注，為您斐然一笑,，開啟你我曼妙路程,。
35、贏笑：離您最近,，和你最親,。
36、策贏帷幄,，運籌未來,。
37、每天進(jìn)一步,，贏在成功路,。
38、竹夭在贏后，竹宋在劃前,。
39,、贏有道，笑無忌——贏笑投資策劃,。
40,、誠信贏微笑，專業(yè)鑄輝煌,。
41,、沒有策劃的投資是盲目的投資，沒有贏笑的`策劃不是贏笑策劃,。
42,、贏笑謀未來，效益廣如海,！
43,、驚喜和金錢皆來自贏笑。
44,、抓住機(jī)會的就是成功——投資公司,！
45、不在笑中贏,，就在贏中笑,！
46、談笑間,，贏定未來,。
47、北京贏笑,，笑迎天下,。
48、心至臻,，御天下,。
49、贏笑天下事,，天下是贏笑,。
50,、贏笑策略,，管理至上,。
51,、想上胡潤榜,，找贏笑幫忙。
52、財富人生,，”贏“之有道,！
53、選擇贏笑,，成功投資,。
54、贏策天下,，笑看風(fēng)云,。
55、運籌帷幄,，贏笑天下,！
56、讓自己贏,，讓客戶笑,！
57、贏者有道,，我自笑傲,。
58、策劃不在俗,，有創(chuàng)則新,；投資不在險，有贏則笑,。
59,、贏得天下，笑策人生,。
60,、贏笑民生，名聲應(yīng)效,。
61,、贏于運籌帷幄，笑行千里之外,。
62,、贏笑——成功架營銷。
63,、策劃未來,，投資世界。
64,、贏笑管理,，誠信先行,，管理為本！
